摘要(yao)：啤(pi)酒，作(zuo)為一(yi)種(zhong)能夠讓(rang)人(ren)們充分(fen)休(xiu)閑人(ren)生、放松姿(zi)態、張(zhang)揚個性的(de)飲料酒品，是(shi)現代人(ren)日常生活中必不可少的(de)一(yi)部分(fen)。財(cai)(cai)務分(fen)析(xi)是(shi)緊(jin)緊(jin)圍(wei)繞(rao)企(qi)業(ye)(ye)的(de)財(cai)(cai)務狀(zhuang)(zhuang)況和經(jing)營成果展開的(de)一(yi)種(zhong)財(cai)(cai)務管理(li)(li)活動，它(ta)可以真實的(de)反映企(qi)業(ye)(ye)當前的(de)運(yun)營現狀(zhuang)(zhuang)，科(ke)學(xue)的(de)預測企(qi)業(ye)(ye)未來的(de)發(fa)(fa)展趨(qu)勢，對企(qi)業(ye)(ye)發(fa)(fa)展戰略(lve)的(de)制(zhi)定、經(jing)濟效益的(de)提升(sheng)具(ju)有無以言喻的(de)重要(yao)作(zuo)用。本文以青島啤(pi)酒股份有限公司為例，從三個方(fang)面就我(wo)國啤(pi)酒行(xing)業(ye)(ye)的(de)財(cai)(cai)務狀(zhuang)(zhuang)況進(jin)行(xing)詳(xiang)細的(de)分(fen)析(xi)，通過對當前我(wo)國啤(pi)酒行(xing)業(ye)(ye)的(de)財(cai)(cai)務分(fen)析(xi)做(zuo)出(chu)(chu)綜合(he)的(de)評價，對啤(pi)酒行(xing)業(ye)(ye)未來的(de)發(fa)(fa)展趨(qu)勢做(zuo)出(chu)(chu)較為準確的(de)預判，以此(ci)來幫(bang)助啤(pi)酒企(qi)業(ye)(ye)科(ke)學(xue)的(de)規劃生產計劃，合(he)理(li)(li)的(de)滿(man)足市場需求，以便更好(hao)的(de)適應新(xin)常態，從而引領啤(pi)酒行(xing)業(ye)(ye)新(xin)常態的(de)發(fa)(fa)展。

關鍵詞：啤(pi)酒行(xing)業(ye)；財務(wu)分析(xi)

一、概述

啤(pi)酒(jiu)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展歷史(shi)可謂源(yuan)遠流(liu)長。據史(shi)料不完(wan)全記(ji)載，大約(yue)五千多(duo)年前，啤(pi)酒(jiu)便(bian)在(zai)中(zhong)東地(di)區和古(gu)埃(ai)及(ji)地(di)區相繼產(chan)生了(le)，后(hou)隨(sui)著商隊(dui)跨越地(di)中(zhong)海傳入(ru)歐(ou)洲地(di)區，直至19世紀末，歐(ou)洲列強大肆進行(xing)(xing)殖民擴張，啤(pi)酒(jiu)作(zuo)為(wei)(wei)一(yi)(yi)種(zhong)隨(sui)行(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)文化衍生品(pin)被帶(dai)(dai)到了(le)亞(ya)洲。眾(zhong)(zhong)所周知(zhi)，啤(pi)酒(jiu)在(zai)眾(zhong)(zhong)多(duo)酒(jiu)品(pin)中(zhong)，酒(jiu)精濃(nong)度極(ji)低，它是(shi)由麥芽和水在(zai)密封條件下經歷化學反應發(fa)(fa)酵而(er)(er)成的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)種(zhong)甘甜爽口的(de)(de)(de)(de)飲料酒(jiu)，它內含17種(zhong)氨基酸，有益(yi)于人(ren)體健康。現(xian)(xian)(xian)如今，啤(pi)酒(jiu)已(yi)突破地(di)域的(de)(de)(de)(de)限制，廣泛遍(bian)布(bu)于世界各地(di)，成為(wei)(wei)世界上公認(ren)的(de)(de)(de)(de)飲料酒(jiu)。人(ren)們對啤(pi)酒(jiu)的(de)(de)(de)(de)廣泛追(zhui)捧，帶(dai)(dai)動了(le)啤(pi)酒(jiu)行(xing)(xing)業的(de)(de)(de)(de)繁榮發(fa)(fa)展。2014年，我國(guo)啤(pi)酒(jiu)行(xing)(xing)業出(chu)現(xian)(xian)(xian)前所未有的(de)(de)(de)(de)下行(xing)(xing)拐點(dian)，此后(hou)進行(xing)(xing)了(le)三年的(de)(de)(de)(de)縮量(liang)調(diao)整(zheng)，現(xian)(xian)(xian)如今，隨(sui)著大眾(zhong)(zhong)對啤(pi)酒(jiu)的(de)(de)(de)(de)消費復(fu)蘇，啤(pi)酒(jiu)行(xing)(xing)業的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展階段逐步由微(wei)利(li)生存(cun)的(de)(de)(de)(de)第四階段過(guo)渡到了(le)盈(ying)利(li)趨穩的(de)(de)(de)(de)第五階段。目前，我國(guo)啤(pi)酒(jiu)行(xing)(xing)業的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌眾(zhong)(zhong)多(duo)，啤(pi)酒(jiu)市(shi)場(chang)潛力十足，然(ran)而(er)(er)市(shi)場(chang)環境(jing)日(ri)新月異，行(xing)(xing)業競爭日(ri)趨激烈。財(cai)務(wu)(wu)分(fen)析(xi)作(zuo)為(wei)(wei)現(xian)(xian)(xian)如今衡量(liang)企(qi)(qi)業財(cai)務(wu)(wu)管理狀(zhuang)況的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)種(zhong)重要手段，越來越受到企(qi)(qi)業老板(ban)的(de)(de)(de)(de)重視。準(zhun)(zhun)確(que)優良的(de)(de)(de)(de)財(cai)務(wu)(wu)分(fen)析(xi)不僅可以(yi)讓企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)財(cai)務(wu)(wu)狀(zhuang)況一(yi)(yi)目了(le)然(ran)的(de)(de)(de)(de)呈現(xian)(xian)(xian)在(zai)領(ling)導(dao)者(zhe)(zhe)面前，讓領(ling)導(dao)者(zhe)(zhe)實時了(le)解到企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展現(xian)(xian)(xian)狀(zhuang)，還可以(yi)幫(bang)助(zhu)決策者(zhe)(zhe)及(ji)時看(kan)清現(xian)(xian)(xian)有的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)潛力，對市(shi)場(chang)未來的(de)(de)(de)(de)變(bian)化做出(chu)準(zhun)(zhun)確(que)的(de)(de)(de)(de)預判，進而(er)(er)對現(xian)(xian)(xian)有的(de)(de)(de)(de)戰略目標做出(chu)合理的(de)(de)(de)(de)調(diao)整(zheng)，以(yi)最大限度的(de)(de)(de)(de)幫(bang)助(zhu)企(qi)(qi)業創(chuang)造經濟效益(yi)，盡可能的(de)(de)(de)(de)減少(shao)市(shi)場(chang)瞬息(xi)萬變(bian)而(er)(er)對企(qi)(qi)業帶(dai)(dai)來的(de)(de)(de)(de)沖擊。因此，在(zai)當前市(shi)場(chang)經濟體制下，對啤(pi)酒(jiu)行(xing)(xing)業進行(xing)(xing)財(cai)務(wu)(wu)分(fen)析(xi)尤為(wei)(wei)必要。

二、啤酒行(xing)業財務分析(xi)的(de)主要(yao)內(nei)容

（一）償(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)債(zhai)(zhai)能(neng)(neng)(neng)力(li)分(fen)析(xi)(xi)(xi)(xi)。現(xian)(xian)(xian)(xian)代企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)償(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)債(zhai)(zhai)能(neng)(neng)(neng)力(li)分(fen)析(xi)(xi)(xi)(xi)根(gen)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)協議時間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)同，分(fen)為(wei)短(duan)(duan)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)和(he)長(chang)(chang)(chang)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)兩種(zhong)。短(duan)(duan)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)償(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)債(zhai)(zhai)能(neng)(neng)(neng)力(li)分(fen)析(xi)(xi)(xi)(xi)主(zhu)要(yao)是(shi)針(zhen)(zhen)對短(duan)(duan)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)債(zhai)(zhai)權人而(er)(er)言(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，它主(zhu)要(yao)取(qu)決于企(qi)(qi)業(ye)(ye)現(xian)(xian)(xian)(xian)有(you)(you)流(liu)(liu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)資金(jin)(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)多少和(he)應(ying)急變現(xian)(xian)(xian)(xian)能(neng)(neng)(neng)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大小(xiao)。長(chang)(chang)(chang)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)償(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)債(zhai)(zhai)能(neng)(neng)(neng)力(li)則是(shi)從(cong)長(chang)(chang)(chang)遠發(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)度(du)出(chu)(chu)發(fa)，動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)態考察并(bing)綜合分(fen)析(xi)(xi)(xi)(xi)出(chu)(chu)企(qi)(qi)業(ye)(ye)是(shi)否能(neng)(neng)(neng)夠(gou)在(zai)(zai)(zai)(zai)預先設(she)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)限(xian)內(nei)償(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)還(huan)其(qi)債(zhai)(zhai)權人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)本金(jin)(jin)及利(li)息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)(neng)力(li)，它不(bu)僅取(qu)決于企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資產(chan)(chan)(chan)(chan)現(xian)(xian)(xian)(xian)狀和(he)日后(hou)(hou)(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)值(zhi)(zhi)空間(jian)，還(huan)取(qu)決于企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)營(ying)管(guan)理(li)和(he)經(jing)(jing)濟效(xiao)益。1.短(duan)(duan)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)償(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)債(zhai)(zhai)能(neng)(neng)(neng)力(li)分(fen)析(xi)(xi)(xi)(xi)。統計局(ju)調(diao)查研(yan)究(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)信息顯(xian)示(shi)，青(qing)(qing)(qing)(qing)島啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)股(gu)份(fen)有(you)(you)限(xian)公(gong)司(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)比(bi)(bi)率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)基本保持(chi)在(zai)(zai)(zai)(zai)1.1%-1.2%之(zhi)間(jian)，速(su)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)比(bi)(bi)率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)則基本維持(chi)在(zai)(zai)(zai)(zai)0.85%-1%之(zhi)間(jian)。而(er)(er)根(gen)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)長(chang)(chang)(chang)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)在(zai)(zai)(zai)(zai)金(jin)(jin)融管(guan)理(li)領域從(cong)事專業(ye)(ye)財務分(fen)析(xi)(xi)(xi)(xi)人員的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)驗總結可知(zhi)，青(qing)(qing)(qing)(qing)島啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)比(bi)(bi)率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)遠低(di)于業(ye)(ye)內(nei)平均(jun)水平，而(er)(er)速(su)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)比(bi)(bi)率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)則與正常(chang)值(zhi)(zhi)比(bi)(bi)較接(jie)近，故企(qi)(qi)業(ye)(ye)內(nei)沒有(you)(you)充足的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)資金(jin)(jin)來償(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)還(huan)短(duan)(duan)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)債(zhai)(zhai)務，但自2013年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)起，企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)比(bi)(bi)率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)呈(cheng)現(xian)(xian)(xian)(xian)逐(zhu)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)上(shang)漲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)態勢，鮮(xian)明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顯(xian)示(shi)了企(qi)(qi)業(ye)(ye)良好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)營(ying)運作(zuo)之(zhi)后(hou)(hou)(hou)，資產(chan)(chan)(chan)(chan)變現(xian)(xian)(xian)(xian)能(neng)(neng)(neng)力(li)和(he)短(duan)(duan)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)償(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)債(zhai)(zhai)能(neng)(neng)(neng)力(li)都有(you)(you)顯(xian)著的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)強(qiang)。此外，青(qing)(qing)(qing)(qing)島啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)在(zai)(zai)(zai)(zai)2014年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)因償(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)還(huan)之(zhi)前到期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)債(zhai)(zhai)券而(er)(er)導致流(liu)(liu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)現(xian)(xian)(xian)(xian)金(jin)(jin)大量(liang)減少，現(xian)(xian)(xian)(xian)金(jin)(jin)比(bi)(bi)率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)呈(cheng)現(xian)(xian)(xian)(xian)大幅下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)，而(er)(er)在(zai)(zai)(zai)(zai)2015年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)又因流(liu)(liu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)現(xian)(xian)(xian)(xian)金(jin)(jin)未得到充分(fen)利(li)用而(er)(er)導致企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機會成本增(zeng)加(jia)(jia)，所以，現(xian)(xian)(xian)(xian)金(jin)(jin)比(bi)(bi)率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)出(chu)(chu)現(xian)(xian)(xian)(xian)了明顯(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)上(shang)升(sheng)(sheng)(sheng)。總體(ti)而(er)(er)言(yan)，青(qing)(qing)(qing)(qing)島啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)股(gu)份(fen)有(you)(you)限(xian)公(gong)司(si)作(zuo)為(wei)同行中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)巨頭，短(duan)(duan)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)償(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)債(zhai)(zhai)能(neng)(neng)(neng)力(li)還(huan)是(shi)相(xiang)(xiang)當不(bu)錯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。2.長(chang)(chang)(chang)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)償(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)債(zhai)(zhai)能(neng)(neng)(neng)力(li)分(fen)析(xi)(xi)(xi)(xi)。企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)長(chang)(chang)(chang)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)償(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)債(zhai)(zhai)能(neng)(neng)(neng)力(li)主(zhu)要(yao)通過(guo)資產(chan)(chan)(chan)(chan)負(fu)債(zhai)(zhai)率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)來體(ti)現(xian)(xian)(xian)(xian)，該比(bi)(bi)率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)值(zhi)(zhi)越大，企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)財務狀況越糟糕，長(chang)(chang)(chang)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)償(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)還(huan)債(zhai)(zhai)務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)(neng)力(li)越弱，產(chan)(chan)(chan)(chan)生財務危機的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風險(xian)就(jiu)會越高。根(gen)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)國(guo)家統計局(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)調(diao)查研(yan)究(jiu)顯(xian)示(shi)，青(qing)(qing)(qing)(qing)島啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)股(gu)份(fen)有(you)(you)限(xian)公(gong)司(si)為(wei)世界五(wu)百(bai)強(qiang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)，在(zai)(zai)(zai)(zai)中國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)行業(ye)(ye)擁有(you)(you)很(hen)高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)知(zhi)名(ming)度(du)，其(qi)資產(chan)(chan)(chan)(chan)負(fu)債(zhai)(zhai)率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)自2013年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)起逐(zhu)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)降(jiang)(jiang)低(di)，且與啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平均(jun)資產(chan)(chan)(chan)(chan)負(fu)債(zhai)(zhai)率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)相(xiang)(xiang)比(bi)(bi)相(xiang)(xiang)差甚遠。經(jing)(jing)過(guo)分(fen)析(xi)(xi)(xi)(xi)比(bi)(bi)對，我們可以明顯(xian)發(fa)現(xian)(xian)(xian)(xian)，青(qing)(qing)(qing)(qing)島啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)在(zai)(zai)(zai)(zai)業(ye)(ye)內(nei)享有(you)(you)盛名(ming)，公(gong)司(si)資產(chan)(chan)(chan)(chan)逐(zhu)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)增(zeng)加(jia)(jia)，負(fu)債(zhai)(zhai)逐(zhu)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)減少，企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)長(chang)(chang)(chang)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)償(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)債(zhai)(zhai)能(neng)(neng)(neng)力(li)很(hen)強(qiang)。（二）營(ying)運能(neng)(neng)(neng)力(li)分(fen)析(xi)(xi)(xi)(xi)。根(gen)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)表格數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)可知(zhi)，2014年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)，青(qing)(qing)(qing)(qing)島啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)應(ying)收賬(zhang)款周(zhou)(zhou)(zhou)轉率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)31.6%，而(er)(er)2015年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)回升(sheng)(sheng)(sheng)了18.4%，說明企(qi)(qi)業(ye)(ye)在(zai)(zai)(zai)(zai)2014年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)應(ying)收賬(zhang)款的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)周(zhou)(zhou)(zhou)轉速(su)率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)低(di)下(xia)(xia)，針(zhen)(zhen)對這(zhe)種(zhong)情況，于2015年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)制定了高效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信用制度(du)和(he)嚴明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)收賬(zhang)制度(du)，從(cong)而(er)(er)加(jia)(jia)快了應(ying)收賬(zhang)款的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)回收速(su)度(du)，降(jiang)(jiang)低(di)了企(qi)(qi)業(ye)(ye)壞(huai)賬(zhang)發(fa)生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風險(xian)。其(qi)次，在(zai)(zai)(zai)(zai)2013-2015年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)這(zhe)三年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)間(jian)，青(qing)(qing)(qing)(qing)島啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)存(cun)貨(huo)周(zhou)(zhou)(zhou)轉率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)逐(zhu)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)上(shang)升(sheng)(sheng)(sheng)，說明企(qi)(qi)業(ye)(ye)對存(cun)貨(huo)加(jia)(jia)強(qiang)了管(guan)理(li)，以提高存(cun)貨(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)用率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)，盡量(liang)使企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)損失降(jiang)(jiang)到最低(di)。然(ran)后(hou)(hou)(hou)，在(zai)(zai)(zai)(zai)2014年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)，青(qing)(qing)(qing)(qing)島啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)資產(chan)(chan)(chan)(chan)相(xiang)(xiang)比(bi)(bi)前年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)了15.7%，直接(jie)導致了流(liu)(liu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)資產(chan)(chan)(chan)(chan)周(zhou)(zhou)(zhou)轉率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)，但所幸的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)，2015年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)又有(you)(you)了明顯(xian)回升(sheng)(sheng)(sheng)。最后(hou)(hou)(hou)，青(qing)(qing)(qing)(qing)島啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)固定資產(chan)(chan)(chan)(chan)周(zhou)(zhou)(zhou)轉率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)在(zai)(zai)(zai)(zai)2013-2014年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)間(jian)都沒有(you)(you)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化(hua)，唯獨(du)在(zai)(zai)(zai)(zai)2015年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)呈(cheng)現(xian)(xian)(xian)(xian)明顯(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)趨勢，這(zhe)說明企(qi)(qi)業(ye)(ye)生產(chan)(chan)(chan)(chan)運營(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)(neng)力(li)降(jiang)(jiang)低(di)，工(gong)廠、土地等固有(you)(you)資產(chan)(chan)(chan)(chan)大多處于怠工(gong)狀態。資產(chan)(chan)(chan)(chan)大多處于怠工(gong)狀態。（三）盈利(li)能(neng)(neng)(neng)力(li)分(fen)析(xi)(xi)(xi)(xi)。由(you)表2可知(zhi)，2013年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)-2015年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)，青(qing)(qing)(qing)(qing)島啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)股(gu)份(fen)有(you)(you)限(xian)公(gong)司(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷售(shou)毛利(li)率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)、銷售(shou)凈利(li)率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)和(he)營(ying)業(ye)(ye)利(li)潤(run)率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)都出(chu)(chu)現(xian)(xian)(xian)(xian)了下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)趨勢，唯獨(du)總資產(chan)(chan)(chan)(chan)利(li)用率(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)在(zai)(zai)(zai)(zai)2014年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)出(chu)(chu)現(xian)(xian)(xian)(xian)小(xiao)幅上(shang)升(sheng)(sheng)(sheng)后(hou)(hou)(hou)便急劇下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)，這(zhe)些數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)綜合表明該企(qi)(qi)業(ye)(ye)整體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)盈利(li)水平在(zai)(zai)(zai)(zai)逐(zhu)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)降(jiang)(jiang)低(di)。根(gen)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)網絡調(diao)查數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)顯(xian)示(shi)，青(qing)(qing)(qing)(qing)島啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)股(gu)份(fen)有(you)(you)限(xian)公(gong)司(si)在(zai)(zai)(zai)(zai)2014年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)銷售(shou)總量(liang)高達915.4萬千升(sheng)(sheng)(sheng)，營(ying)業(ye)(ye)收入(ru)足有(you)(you)290.49億元，同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)2.68%，但在(zai)(zai)(zai)(zai)2015年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)，由(you)于啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)銷量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)銳減導致營(ying)業(ye)(ye)收入(ru)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)了4.86%。

摘要：我(wo)國經濟發(fa)(fa)展進入改革深水區(qu)，物流(liu)業(ye)(ye)迫切需(xu)要轉(zhuan)變發(fa)(fa)展方式。利(li)用證券分析法(fa)(fa)、杜(du)邦分析法(fa)(fa)、文獻綜述(shu)法(fa)(fa)等，對目前我(wo)國物流(liu)行(xing)(xing)業(ye)(ye)進行(xing)(xing)分析，發(fa)(fa)現我(wo)國物流(liu)業(ye)(ye)處于行(xing)(xing)業(ye)(ye)生命周期的成熟階段，營(ying)業(ye)(ye)成本高、利(li)潤低、行(xing)(xing)業(ye)(ye)內競爭激烈(lie)等問(wen)題突(tu)出。提出利(li)好(hao)的國家政策、統一協調的行(xing)(xing)業(ye)(ye)管(guan)理(li)機(ji)制、制定(ding)人才培養計劃、智慧物流(liu)創新(xin)發(fa)(fa)展、國際化發(fa)(fa)展等行(xing)(xing)業(ye)(ye)轉(zhuan)型的建(jian)議。

關鍵詞(ci)：物(wu)流行(xing)業；證券分析法；杜邦分析法；轉型建議

一、引言

最近幾年(nian)，由(you)(you)于我國(guo)(guo)(guo)交通更加(jia)便利(li)，電商(shang)行(xing)(xing)業(ye)(ye)逐漸壯大，物(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)業(ye)(ye)也隨之(zhi)迅速增長，從(cong)20世紀90年(nian)代末到2019年(nian)，物(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)業(ye)(ye)已從(cong)初創期進(jin)入到成(cheng)熟期。然(ran)而，由(you)(you)于面(mian)對“互聯網＋”“大智移云(yun)”等概念(nian)相繼提出(chu)、“一(yi)帶一(yi)路”倡議效果的(de)(de)顯現、中美貿易戰博弈正酣等新(xin)情況和新(xin)形勢(shi)，我國(guo)(guo)(guo)物(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)業(ye)(ye)目前需要對自身進(jin)行(xing)(xing)轉型升級。當前，我國(guo)(guo)(guo)物(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)成(cheng)本高(gao)、負債高(gao)、業(ye)(ye)務分割嚴重(zhong)等矛盾突出(chu)。由(you)(you)于經濟(ji)全(quan)球(qiu)化趨勢(shi)越來越明顯，國(guo)(guo)(guo)際(ji)貿易和服(fu)務都在快速地(di)發(fa)展，采購和銷售全(quan)球(qiu)化的(de)(de)特(te)點助推了物(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)快速發(fa)展，也對物(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)業(ye)(ye)提出(chu)了更高(gao)的(de)(de)要求(qiu)，這就(jiu)要求(qiu)國(guo)(guo)(guo)內的(de)(de)物(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)業(ye)(ye)必須要有長遠的(de)(de)計劃，要有長遠的(de)(de)目光。

二(er)、證券投資分析法

（一(yi)(yi)(yi)(yi)）我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)宏(hong)觀(guan)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)狀(zhuang)況(kuang)。據(ju)(ju)(ju)中(zhong)(zhong)華人(ren)民(min)共(gong)和(he)國(guo)(guo)(guo)商(shang)務(wu)(wu)部表(biao)(biao)述：2018年(nian)(nian)(nian)，我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)總(zong)體(ti)(ti)來(lai)(lai)(lai)說(shuo)較(jiao)(jiao)為(wei)(wei)平(ping)(ping)穩(wen)(wen)，呈現(xian)穩(wen)(wen)中(zhong)(zhong)有(you)(you)進(jin)(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)態(tai)勢，全年(nian)(nian)(nian)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)增(zeng)長率(lv)(lv)(lv)(lv)達(da)到(dao)6.6％(數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)來(lai)(lai)(lai)源(yuan)(yuan)：國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)統計(ji)(ji)局(ju)(ju))。2019年(nian)(nian)(nian)第一(yi)(yi)(yi)(yi)季度，我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)較(jiao)(jiao)為(wei)(wei)理想，比(bi)(bi)(bi)(bi)預期(qi)(qi)要(yao)(yao)好，其(qi)(qi)主(zhu)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宏(hong)觀(guan)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)指標(biao)穩(wen)(wen)定(ding)在(zai)(zai)合(he)理的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)范(fan)圍(wei)(wei)內(nei)(nei)，經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)回暖，市(shi)場重拾(shi)信心。（二(er)）我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)基(ji)本(ben)(ben)特性(xing)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)。1.不可(ke)或缺性(xing)。物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)就是(shi)(shi)兩(liang)者之間物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)品傳(chuan)遞的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)介。形象地(di)來(lai)(lai)(lai)講，飛鴿傳(chuan)出(chu)、龍門鏢局(ju)(ju)、外(wai)賣(mai)平(ping)(ping)臺(tai)等都(dou)屬于(yu)(yu)(yu)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)范(fan)圍(wei)(wei)。物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)在(zai)(zai)工(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)中(zhong)(zhong)處(chu)(chu)于(yu)(yu)(yu)中(zhong)(zhong)堅地(di)位(wei)，不可(ke)或缺。物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)就像是(shi)(shi)供(gong)應鏈運(yun)(yun)營(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)送(song)帶(dai)，沒有(you)(you)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)整(zheng)個(ge)工(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)將(jiang)處(chu)(chu)于(yu)(yu)(yu)停滯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)狀(zhuang)態(tai)，無法(fa)向前(qian)(qian)。2.客(ke)戶(hu)(hu)(hu)連帶(dai)性(xing)。物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)牽一(yi)(yi)(yi)(yi)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)而(er)動(dong)全身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)，具(ju)有(you)(you)高(gao)(gao)(gao)(gao)度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)連帶(dai)性(xing)。供(gong)應鏈是(shi)(shi)雙向連接(jie)(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，這(zhe)(zhe)(zhe)就意(yi)味(wei)(wei)著(zhu)，當某個(ge)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)獲得(de)了其(qi)(qi)中(zhong)(zhong)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)時(shi)(shi)，也(ye)(ye)可(ke)能(neng)(neng)獲得(de)鏈條中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)其(qi)(qi)他(ta)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)。如圖(tu)(tu)1所(suo)示(shi)(shi)(shi)(shi)：3.周期(qi)(qi)型(xing)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)。周期(qi)(qi)型(xing)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)動(dong)狀(zhuang)態(tai)直接(jie)(jie)與(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)周期(qi)(qi)相(xiang)關。當經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)處(chu)(chu)于(yu)(yu)(yu)上升(sheng)時(shi)(shi)期(qi)(qi)，這(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)會(hui)(hui)緊(jin)隨其(qi)(qi)擴(kuo)張；當經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)衰(shuai)退(tui)(tui)時(shi)(shi)，這(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)也(ye)(ye)相(xiang)應跌落(luo)。物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)是(shi)(shi)和(he)人(ren)民(min)生(sheng)活與(yu)(yu)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)活動(dong)緊(jin)密相(xiang)連的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)形式(shi)，物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)經(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)狀(zhuang)況(kuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)好壞很(hen)大程度上取決(jue)于(yu)(yu)(yu)當時(shi)(shi)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況(kuang)，換句話說(shuo)就是(shi)(shi)成(cheng)正相(xiang)關發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。當經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)處(chu)(chu)于(yu)(yu)(yu)上升(sheng)時(shi)(shi)期(qi)(qi)，整(zheng)個(ge)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)要(yao)(yao)擴(kuo)大其(qi)(qi)經(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)規(gui)模和(he)范(fan)圍(wei)(wei)；反之，則(ze)(ze)(ze)需要(yao)(yao)縮小(xiao)經(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)規(gui)模，降低(di)成(cheng)本(ben)(ben)。4.行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)環(huan)境(jing)。（1）經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)環(huan)境(jing)。物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)是(shi)(shi)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)支柱，同(tong)時(shi)(shi)也(ye)(ye)需要(yao)(yao)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)力(li)反向推(tui)(tui)動(dong)其(qi)(qi)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。最(zui)(zui)近(jin)幾年(nian)(nian)(nian)，我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)民(min)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)高(gao)(gao)(gao)(gao)速(su)(su)(su)(su)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，各(ge)種(zhong)因素導致(zhi)對(dui)(dui)(dui)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求和(he)依(yi)賴也(ye)(ye)隨之飛速(su)(su)(su)(su)增(zeng)長。如圖(tu)(tu)2所(suo)示(shi)(shi)(shi)(shi)：（數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)來(lai)(lai)(lai)源(yuan)(yuan)：國(guo)(guo)(guo)際統計(ji)(ji)局(ju)(ju)）由(you)圖(tu)(tu)2可(ke)以(yi)看出(chu)，2018年(nian)(nian)(nian)我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)內(nei)(nei)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)總(zong)值(zhi)900310億(yi)元，比(bi)(bi)(bi)(bi)2017年(nian)(nian)(nian)增(zeng)長6.6％，是(shi)(shi)2005年(nian)(nian)(nian)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)總(zong)值(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)近(jin)5倍，經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)總(zong)量由(you)2000年(nian)(nian)(nian)世(shi)界(jie)排名第七升(sheng)至(zhi)世(shi)界(jie)排名第二(er)。從產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)結(jie)構看，2018年(nian)(nian)(nian)相(xiang)對(dui)(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)2008年(nian)(nian)(nian)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)來(lai)(lai)(lai)說(shuo)，第一(yi)(yi)(yi)(yi)和(he)第二(er)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)比(bi)(bi)(bi)(bi)重下降，第三(san)(san)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)比(bi)(bi)(bi)(bi)重上升(sheng)。第三(san)(san)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)比(bi)(bi)(bi)(bi)重的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)上升(sheng)意(yi)味(wei)(wei)著(zhu)包括物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)在(zai)(zai)內(nei)(nei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服務(wu)(wu)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)在(zai)(zai)國(guo)(guo)(guo)民(min)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)(yao)地(di)位(wei)在(zai)(zai)不斷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)加(jia)強。如表(biao)(biao)1所(suo)示(shi)(shi)(shi)(shi)：（2）政(zheng)策(ce)(ce)(ce)(ce)環(huan)境(jing)。在(zai)(zai)“互聯(lian)網＋”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)代(dai)，我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)電(dian)商(shang)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不斷發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，同(tong)時(shi)(shi)為(wei)(wei)響應“一(yi)(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)(yi)路(lu)”倡(chang)議，我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)政(zheng)府也(ye)(ye)多次(ci)為(wei)(wei)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)開設(she)綠燈。例如，2001年(nian)(nian)(nian)國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)《國(guo)(guo)(guo)民(min)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)和(he)社會(hui)(hui)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)第十個(ge)五年(nian)(nian)(nian)規(gui)劃(hua)綱(gang)要(yao)(yao)》、2014年(nian)(nian)(nian)國(guo)(guo)(guo)務(wu)(wu)院(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)《物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)中(zhong)(zhong)長期(qi)(qi)規(gui)劃(hua)(2014—2020年(nian)(nian)(nian))》等系(xi)列文(wen)件(jian)，都(dou)為(wei)(wei)我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)揮了指導作用，作出(chu)了貢獻。此外(wai)，我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)繼上海、廣(guang)東(dong)、福建、天津、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)—東(dong)盟(meng)自貿(mao)區(qu)5個(ge)自貿(mao)區(qu)之后，相(xiang)繼成(cheng)立(li)遼寧、浙(zhe)江、河南、湖(hu)北、重慶、四(si)川、陜西等7個(ge)自由(you)貿(mao)易(yi)試驗區(qu)，使得(de)我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)對(dui)(dui)(dui)外(wai)開放的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)(ti)水平(ping)(ping)更高(gao)(gao)(gao)(gao)，傳(chuan)統產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)借助貨運(yun)(yun)APP的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)加(jia)速(su)(su)(su)(su)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。全國(guo)(guo)(guo)各(ge)地(di)為(wei)(wei)了促進(jin)(jin)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)還(huan)作出(chu)了許多努力(li)，這(zhe)(zhe)(zhe)使得(de)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)有(you)(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)政(zheng)策(ce)(ce)(ce)(ce)環(huan)境(jing)，有(you)(you)助于(yu)(yu)(yu)其(qi)(qi)高(gao)(gao)(gao)(gao)速(su)(su)(su)(su)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。5.產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)規(gui)模我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)高(gao)(gao)(gao)(gao)速(su)(su)(su)(su)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，不僅國(guo)(guo)(guo)內(nei)(nei)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)需求增(zeng)加(jia)，跨境(jing)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求也(ye)(ye)在(zai)(zai)日益(yi)劇增(zeng)。近(jin)年(nian)(nian)(nian)來(lai)(lai)(lai)，國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)對(dui)(dui)(dui)扶持物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)政(zheng)策(ce)(ce)(ce)(ce)力(li)度越來(lai)(lai)(lai)越大，運(yun)(yun)輸交通的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)硬件(jian)設(she)施方面(mian)(mian)也(ye)(ye)在(zai)(zai)不斷地(di)完善(shan)，電(dian)商(shang)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)也(ye)(ye)成(cheng)為(wei)(wei)主(zhu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)趨勢，這(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)方面(mian)(mian)都(dou)加(jia)速(su)(su)(su)(su)了物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。據(ju)(ju)(ju)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)采(cai)購(gou)聯(lian)合(he)會(hui)(hui)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)統計(ji)(ji)，2018年(nian)(nian)(nian)全社會(hui)(hui)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)總(zong)額達(da)到(dao)283.1萬億(yi)元并保持平(ping)(ping)穩(wen)(wen)增(zeng)長，其(qi)(qi)與(yu)(yu)GDP的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)比(bi)(bi)(bi)(bi)率(lv)(lv)(lv)(lv)為(wei)(wei)14.8％。雖然增(zeng)速(su)(su)(su)(su)相(xiang)較(jiao)(jiao)上年(nian)(nian)(nian)下降0.2％，但是(shi)(shi)按照可(ke)比(bi)(bi)(bi)(bi)價格來(lai)(lai)(lai)計(ji)(ji)算增(zeng)加(jia)了6.4個(ge)百分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)點。（三(san)(san)）我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)生(sheng)命周期(qi)(qi)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)。行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)命周期(qi)(qi)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)為(wei)(wei)4個(ge)階段———初創期(qi)(qi)、成(cheng)長期(qi)(qi)、成(cheng)熟期(qi)(qi)和(he)衰(shuai)退(tui)(tui)期(qi)(qi)，如圖(tu)(tu)3所(suo)示(shi)(shi)(shi)(shi)：圖(tu)(tu)3生(sheng)命周期(qi)(qi)曲線(xian)示(shi)(shi)(shi)(shi)意(yi)我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)已(yi)經(jing)(jing)(jing)(jing)由(you)最(zui)(zui)初的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“四(si)通一(yi)(yi)(yi)(yi)達(da)”演(yan)變成(cheng)了“百花齊放”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)狀(zhuang)。物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)是(shi)(shi)融合(he)運(yun)(yun)輸業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)、倉儲(chu)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)、信息業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)等的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)復合(he)型(xing)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)，涉及(ji)領域廣(guang)，參與(yu)(yu)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)政(zheng)策(ce)(ce)(ce)(ce)制定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)決(jue)策(ce)(ce)(ce)(ce)主(zhu)體(ti)(ti)眾多。從2013年(nian)(nian)(nian)開始(shi)，我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)進(jin)(jin)出(chu)口貿(mao)易(yi)隨著(zhu)“一(yi)(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)(yi)路(lu)”倡(chang)議的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)出(chu)而(er)增(zeng)加(jia)。貿(mao)易(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)離不開物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)推(tui)(tui)進(jin)(jin)，故從這(zhe)(zhe)(zhe)方面(mian)(mian)考慮，物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)規(gui)模和(he)產(chan)(chan)(chan)品品種(zhong)一(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)是(shi)(shi)會(hui)(hui)增(zeng)加(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。對(dui)(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)利(li)(li)潤(run)(run)而(er)言，一(yi)(yi)(yi)(yi)方面(mian)(mian)，雖然大數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)平(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建立(li)以(yi)及(ji)人(ren)工(gong)智能(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)普(pu)及(ji)減(jian)(jian)少了低(di)端(duan)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)工(gong)作，提(ti)高(gao)(gao)(gao)(gao)了工(gong)作效率(lv)(lv)(lv)(lv)、降低(di)運(yun)(yun)營(ying)(ying)成(cheng)本(ben)(ben)，但是(shi)(shi)另(ling)一(yi)(yi)(yi)(yi)方面(mian)(mian)，平(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建立(li)以(yi)及(ji)技術的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)還(huan)處(chu)(chu)于(yu)(yu)(yu)探索階段，研(yan)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)費(fei)用偏高(gao)(gao)(gao)(gao)，導致(zhi)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)利(li)(li)潤(run)(run)并沒有(you)(you)明顯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)加(jia)。通過上述分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)，目(mu)前(qian)(qian)我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)處(chu)(chu)于(yu)(yu)(yu)生(sheng)命周期(qi)(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)熟期(qi)(qi)。（四(si)）三(san)(san)家(jia)(jia)(jia)(jia)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)公(gong)(gong)(gong)司財務(wu)(wu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)。為(wei)(wei)了能(neng)(neng)夠更好地(di)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)(li)潤(run)(run)水平(ping)(ping)，采(cai)取通過分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)具(ju)有(you)(you)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)代(dai)表(biao)(biao)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)來(lai)(lai)(lai)總(zong)結(jie)出(chu)整(zheng)個(ge)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)(ti)現(xian)狀(zhuang)。以(yi)下是(shi)(shi)對(dui)(dui)(dui)順(shun)豐(feng)、圓通、申(shen)通三(san)(san)家(jia)(jia)(jia)(jia)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)公(gong)(gong)(gong)司財務(wu)(wu)指標(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)。1.償(chang)債(zhai)能(neng)(neng)力(li)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)。順(shun)豐(feng)、圓通、申(shen)通三(san)(san)家(jia)(jia)(jia)(jia)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)2017—2018年(nian)(nian)(nian)財務(wu)(wu)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)，如表(biao)(biao)2所(suo)示(shi)(shi)(shi)(shi)：數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)來(lai)(lai)(lai)源(yuan)(yuan)：各(ge)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)年(nian)(nian)(nian)報(bao)。表(biao)(biao)2是(shi)(shi)根(gen)據(ju)(ju)(ju)這(zhe)(zhe)(zhe)三(san)(san)家(jia)(jia)(jia)(jia)公(gong)(gong)(gong)司2018年(nian)(nian)(nian)、2017年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)年(nian)(nian)(nian)報(bao)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)計(ji)(ji)算得(de)出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，由(you)這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)表(biao)(biao)可(ke)以(yi)看出(chu)三(san)(san)家(jia)(jia)(jia)(jia)公(gong)(gong)(gong)司的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)動(dong)比(bi)(bi)(bi)(bi)例基(ji)本(ben)(ben)在(zai)(zai)1.2～2.0之間，速(su)(su)(su)(su)動(dong)比(bi)(bi)(bi)(bi)率(lv)(lv)(lv)(lv)也(ye)(ye)在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)范(fan)圍(wei)(wei)內(nei)(nei)。一(yi)(yi)(yi)(yi)般來(lai)(lai)(lai)說(shuo)，根(gen)據(ju)(ju)(ju)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不同(tong)，流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)動(dong)比(bi)(bi)(bi)(bi)率(lv)(lv)(lv)(lv)在(zai)(zai)1.5～3.0之間、速(su)(su)(su)(su)動(dong)比(bi)(bi)(bi)(bi)率(lv)(lv)(lv)(lv)高(gao)(gao)(gao)(gao)于(yu)(yu)(yu)1的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)是(shi)(shi)健(jian)康的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。根(gen)據(ju)(ju)(ju)上述情況(kuang)可(ke)以(yi)總(zong)結(jie)出(chu)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)償(chang)債(zhai)能(neng)(neng)力(li)還(huan)是(shi)(shi)樂觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。2.盈利(li)(li)能(neng)(neng)力(li)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)。盈利(li)(li)能(neng)(neng)力(li)關系(xi)到(dao)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)未未來(lai)(lai)(lai)存續和(he)健(jian)康運(yun)(yun)轉(zhuan)。本(ben)(ben)研(yan)究(jiu)將(jiang)采(cai)用杜邦(bang)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)法(fa)通過各(ge)項指標(biao)對(dui)(dui)(dui)三(san)(san)家(jia)(jia)(jia)(jia)公(gong)(gong)(gong)司盈利(li)(li)能(neng)(neng)力(li)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)，如圖(tu)(tu)4~圖(tu)(tu)10所(suo)示(shi)(shi)(shi)(shi)：通過對(dui)(dui)(dui)近(jin)幾年(nian)(nian)(nian)杜邦(bang)體(ti)(ti)系(xi)中(zhong)(zhong)具(ju)體(ti)(ti)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)綜合(he)對(dui)(dui)(dui)比(bi)(bi)(bi)(bi)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)可(ke)看出(chu)，三(san)(san)家(jia)(jia)(jia)(jia)公(gong)(gong)(gong)司的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)ROE(凈資(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)周轉(zhuan)率(lv)(lv)(lv)(lv))和(he)ROA(總(zong)資(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)收益(yi)率(lv)(lv)(lv)(lv))基(ji)本(ben)(ben)穩(wen)(wen)定(ding)，這(zhe)(zhe)(zhe)說(shuo)明目(mu)前(qian)(qian)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)管理政(zheng)策(ce)(ce)(ce)(ce)較(jiao)(jiao)為(wei)(wei)符合(he)市(shi)場情況(kuang)；總(zong)資(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)周轉(zhuan)率(lv)(lv)(lv)(lv)均大于(yu)(yu)(yu)1，則(ze)(ze)(ze)說(shuo)明物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)周轉(zhuan)情況(kuang)良好，銷售能(neng)(neng)力(li)較(jiao)(jiao)強，可(ke)以(yi)采(cai)用薄利(li)(li)多銷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方法(fa)，加(jia)速(su)(su)(su)(su)資(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)周轉(zhuan)，帶(dai)來(lai)(lai)(lai)利(li)(li)潤(run)(run)絕對(dui)(dui)(dui)額的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)加(jia)。這(zhe)(zhe)(zhe)也(ye)(ye)符合(he)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)個(ge)運(yun)(yun)營(ying)(ying)模式(shi)，物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)每次(ci)運(yun)(yun)輸的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)固定(ding)成(cheng)本(ben)(ben)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，增(zeng)加(jia)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)費(fei)用則(ze)(ze)(ze)單次(ci)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)件(jian)數(shu)(shu)(shu)將(jiang)會(hui)(hui)減(jian)(jian)少，減(jian)(jian)少物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)費(fei)用將(jiang)會(hui)(hui)增(zeng)加(jia)單次(ci)物(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)(liu)件(jian)數(shu)(shu)(shu)。如果能(neng)(neng)找到(dao)利(li)(li)潤(run)(run)曲線(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)(zui)高(gao)(gao)(gao)(gao)點，則(ze)(ze)(ze)會(hui)(hui)降低(di)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)單位(wei)運(yun)(yun)營(ying)(ying)成(cheng)本(ben)(ben)，利(li)(li)于(yu)(yu)(yu)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)高(gao)(gao)(gao)(gao)速(su)(su)(su)(su)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。

*年(nian)，我(wo)局根據省、市局下發的(de)“4+1”稅源管理聯動機制相關文件和具體實施方(fang)案的(de)要求(qiu)，集(ji)中一(yi)個月(yue)時(shi)間對全(quan)縣玩具行業(ye)2006年(nian)經(jing)營狀況和稅收負擔(dan)情況進(jin)行了(le)分(fen)析(xi)性調(diao)查(cha)研究，取得(de)了(le)一(yi)定成效。現就調(diao)查(cha)分(fen)析(xi)的(de)情況作如下報(bao)告。

一、玩具行(xing)業的總體情況

玩(wan)具(ju)(ju)制(zhi)造指以兒(er)(er)童為(wei)(wei)主(zhu)要(yao)使用(yong)者，具(ju)(ju)有(you)娛樂(le)性、教(jiao)育性和(he)安全(quan)性三個基本特征的(de)娛樂(le)器具(ju)(ju)的(de)制(zhi)造。主(zhu)要(yao)分(fen)為(wei)(wei)木(mu)制(zhi)玩(wan)具(ju)(ju)、金(jin)屬制(zhi)玩(wan)具(ju)(ju)、塑(su)料玩(wan)具(ju)(ju)、布絨、拼插、電動等品(pin)種(zhong)。幼兒(er)(er)教(jiao)育玩(wan)具(ju)(ju)起始于上世紀(ji)80年(nian)代(dai)末期，開始以簡單木(mu)制(zhi)及鋼管作為(wei)(wei)原材料，經過簡單的(de)手工加(jia)工制(zhi)作的(de)簡易(yi)玩(wan)具(ju)(ju)。隨著我國(guo)幼兒(er)(er)教(jiao)育事業(ye)的(de)蓬勃發(fa)展，特別(bie)是幼兒(er)(er)早(zao)期教(jiao)育與(yu)小學教(jiao)育分(fen)開后，幼兒(er)(er)玩(wan)具(ju)(ju)行業(ye)迅速發(fa)展起來，90年(nian)代(dai)初期主(zhu)要(yao)產地以廣(guang)東、福建、浙(zhe)江一帶為(wei)(wei)主(zhu)，90年(nian)代(dai)中期逐步(bu)流進我縣。

目前，國內生產幼兒教(jiao)育玩具的廠家主要分(fen)布(bu)在(zai)(zai)廣東、浙江、河北以及江蘇。江蘇又以揚州和徐州為主。浙江廠商(shang)為了搶(qiang)占市(shi)場份(fen)額，現在(zai)(zai)全國各大城(cheng)市(shi)都設(she)立(li)了分(fen)廠，這對江蘇玩具行業(ye)沖擊較大。

二、本(ben)區域玩具行業特(te)點

寶應縣曹甸鎮素有“玩具(ju)之鄉(xiang)”美名，其產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)主要有木制(zhi)玩具(ju)、玻璃(li)鋼、塑料及其他玩具(ju)四大類。產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)主要品(pin)(pin)(pin)種(zhong)(zhong)：幼兒園戶外游樂設施(shi)、室內桌面玩具(ju)及教(jiao)(jiao)學輔(fu)助(zhu)用(yong)品(pin)(pin)(pin)。發(fa)展(zhan)歷(li)史已有二十多年，開始(shi)是從(cong)浙江、廣(guang)東(dong)、福建購(gou)貨(huo)發(fa)貨(huo)。后(hou)來，隨著教(jiao)(jiao)育事(shi)業的不斷投入(ru)發(fa)展(zhan)，企(qi)業逐步從(cong)模(mo)仿(fang)發(fa)展(zhan)到自己(ji)生產(chan)(chan)、加工、銷售，產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)種(zhong)(zhong)從(cong)十幾種(zhong)(zhong)發(fa)展(zhan)到今天的400多種(zhong)(zhong)，在玩具(ju)行業占有了一(yi)席之地。但僅(jin)局限于國內銷售,因(yin)(yin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)量及其檔次不高(gao)，仍落后(hou)于廣(guang)東(dong)、浙江。因(yin)(yin)此還是多以我國北方市場銷售為主。

2006年我(wo)國(guo)軟(ruan)飲(yin)料(liao)行(xing)業發展(zhan)迅(xun)速，行(xing)業擴張(zhang)能(neng)力增強，呈現順周期性，和國(guo)民(min)經濟(ji)發展(zhan)保持(chi)一致，整體處于(yu)快速發展(zhan)的(de)(de)上升時(shi)期。下面運用(yong)SCP范式對我(wo)國(guo)軟(ruan)飲(yin)料(liao)制造行(xing)業的(de)(de)市(shi)場結構、市(shi)場行(xing)為和市(shi)場績效進(jin)行(xing)較為全面的(de)(de)分析。

1市場結構

市場(chang)結構指企業(ye)在(zai)數(shu)量、市場(chang)規模、市場(chang)份額等(deng)方(fang)面(mian)形成的(de)相(xiang)互關系以及(ji)由此決定(ding)的(de)競爭(zheng)形式(shi)總和(he)，其實(shi)質是反映了市場(chang)的(de)競爭(zheng)和(he)壟斷程度。影響市場(chang)結構的(de)主(zhu)要因素有三(san)個，分(fen)別是市場(chang)集中度、產品(pin)差別化和(he)進入壁壘。

1.1市場集中度

市場集中(zhong)度是衡量在特定的(de)市場中(zhong)，賣者(zhe)或買者(zhe)具有(you)怎樣的(de)相對(dui)的(de)規模結構的(de)指(zhi)標，直接反(fan)映了市場的(de)壟斷或競爭程度。

軟(ruan)飲(yin)(yin)料(liao)行(xing)業(ye)(ye)各(ge)項指標行(xing)業(ye)(ye)集(ji)(ji)中度高(gao)。廣東、浙江(jiang)(jiang)、山(shan)東、江(jiang)(jiang)蘇、北京等(deng)在資產(chan)規模、企(qi)(qi)業(ye)(ye)利潤(run)、銷售收入和(he)從(cong)業(ye)(ye)人員方面占了(le)80％以上，行(xing)業(ye)(ye)集(ji)(ji)中度相(xiang)當高(gao)。按照(zhao)區域劃分(fen)，2006年(nian)我(wo)國(guo)軟(ruan)飲(yin)(yin)料(liao)行(xing)業(ye)(ye)區域分(fen)布特征明顯(xian)，東部經(jing)濟發(fa)達的廣東、浙江(jiang)(jiang)等(deng)五省市集(ji)(ji)中了(le)行(xing)業(ye)(ye)絕大(da)多(duo)數(shu)的產(chan)量(liang)、資產(chan)和(he)行(xing)業(ye)(ye)利潤(run)，西部經(jing)濟欠發(fa)達地區軟(ruan)飲(yin)(yin)料(liao)行(xing)業(ye)(ye)發(fa)展非常落(luo)后。而(er)且，我(wo)國(guo)軟(ruan)飲(yin)(yin)料(liao)行(xing)業(ye)(ye)區域間(jian)差距有逐漸擴大(da)的趨勢。2006年(nian)，我(wo)國(guo)共有軟(ruan)飲(yin)(yin)料(liao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)1067家，其中中小型(xing)企(qi)(qi)業(ye)(ye)為主。按照(zhao)所(suo)有制類(lei)型(xing)劃分(fen)，外(wai)商和(he)港澳臺企(qi)(qi)業(ye)(ye)和(he)私營企(qi)(qi)業(ye)(ye)數(shu)量(liang)最(zui)多(duo)。從(cong)企(qi)(qi)業(ye)(ye)經(jing)濟效(xiao)益(yi)角度看，百(bai)事（中國(guo)）有限(xian)公(gong)司、可(ke)口可(ke)樂（中國(guo)）飲(yin)(yin)料(liao)有限(xian)公(gong)司、維維集(ji)(ji)團、露露集(ji)(ji)團、北京匯源等(deng)公(gong)司的經(jing)濟效(xiao)益(yi)較好。按照(zhao)行(xing)業(ye)(ye)細分(fen)，2006年(nian)，碳酸(suan)飲(yin)(yin)料(liao)行(xing)業(ye)(ye)發(fa)展不容(rong)樂觀，全球范圍(wei)內碳酸(suan)飲(yin)(yin)料(liao)市場(chang)萎縮。功能性飲(yin)(yin)料(liao)、果(guo)汁(zhi)及果(guo)汁(zhi)飲(yin)(yin)料(liao)和(he)茶飲(yin)(yin)料(liao)發(fa)展較快，迎(ying)合了(le)消費者的需要，占領了(le)廣闊(kuo)的市場(chang)空(kong)間(jian)。

編者(zhe)按：本論文主要從并購(gou)在經濟學上的(de)(de)含(han)義通常可(ke)(ke)解釋為(wei)一(yi)家企(qi)業(ye)以(yi)一(yi)定的(de)(de)成本和(he)代價取得另(ling)一(yi)家或(huo)幾(ji)家獨立企(qi)業(ye)的(de)(de)經營(ying)控制權和(he)全部或(huo)部分資產所有權的(de)(de)行(xing)為(wei)等進(jin)行(xing)講(jiang)述，包(bao)括了(le)我(wo)國啤(pi)酒行(xing)業(ye)并購(gou)現狀及(ji)動因、啤(pi)酒行(xing)業(ye)特點是典型的(de)(de)規(gui)模經濟，通過并購(gou)，可(ke)(ke)以(yi)擴大(da)市場規(gui)模、我(wo)國大(da)部分啤(pi)酒生產企(qi)業(ye)的(de)(de)生產銷售地域性嚴重、啤(pi)酒行(xing)業(ye)的(de)(de)并購(gou)重組(zu)可(ke)(ke)以(yi)實(shi)現協(xie)同(tong)效應，增強(qiang)企(qi)業(ye)進(jin)入壁壘等，具體資料請見：

[論文摘(zhai)要]企(qi)(qi)(qi)業(ye)并購(gou)作為(wei)企(qi)(qi)(qi)業(ye)發展和擴張的(de)一種(zhong)手段已(yi)成為(wei)企(qi)(qi)(qi)業(ye)發展戰略中(zhong)越(yue)來越(yue)重要的(de)組成部分(fen)，作為(wei)企(qi)(qi)(qi)業(ye)管理者必須對(dui)企(qi)(qi)(qi)業(ye)并購(gou)有全面的(de)認識(shi)，尤其是對(dui)企(qi)(qi)(qi)業(ye)并購(gou)的(de)動因。文章(zhang)以我國的(de)啤酒(jiu)行業(ye)為(wei)例，對(dui)企(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)并購(gou)動因進行分(fen)析(xi)，以求在并購(gou)實務中(zhong)能(neng)為(wei)企(qi)(qi)(qi)業(ye)決策者們提供決策參考。

[論(lun)文關鍵詞]啤(pi)酒行業；并(bing)購；動(dong)因(yin)

一、引言

并(bing)購(gou)(gou)，是(shi)兼并(bing)(Merger)與收(shou)(shou)購(gou)(gou)(Acquisiton)的(de)(de)(de)合稱，并(bing)購(gou)(gou)在經(jing)濟學上的(de)(de)(de)含義(yi)通(tong)常可(ke)解釋為一(yi)家(jia)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)以(yi)(yi)一(yi)定的(de)(de)(de)成本和代價取得(de)另(ling)一(yi)家(jia)或幾家(jia)獨立企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)經(jing)營(ying)控制(zhi)權和全部(bu)(bu)或部(bu)(bu)分(fen)資產(chan)所(suo)有(you)(you)權的(de)(de)(de)行(xing)為。在實(shi)際中，并(bing)購(gou)(gou)(M＆A)通(tong)常包括公司(si)接管以(yi)(yi)及相關的(de)(de)(de)公司(si)重組、公司(si)控制(zhi)、企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)所(suo)有(you)(you)權結(jie)構變更等(deng)。自(zi)19世(shi)紀末20世(shi)紀初，世(shi)界上先后經(jing)歷了五次大規(gui)模的(de)(de)(de)并(bing)購(gou)(gou)浪潮，最近的(de)(de)(de)一(yi)次自(zi)20世(shi)紀90年代末至今還(huan)在延(yan)續。近期國(guo)(guo)(guo)內(nei)就有(you)(you)美國(guo)(guo)(guo)凱(kai)雷(lei)收(shou)(shou)購(gou)(gou)徐工(gong)，寶鋼并(bing)購(gou)(gou)八(ba)一(yi)鋼鐵、邯鄲(dan)鋼鐵、馬鋼股份(fen)海螺水(shui)泥并(bing)購(gou)(gou)巢(chao)東水(shui)泥，國(guo)(guo)(guo)美收(shou)(shou)購(gou)(gou)永樂電器，帝亞吉歐收(shou)(shou)購(gou)(gou)水(shui)井坊(fang)等(deng)并(bing)購(gou)(gou)事件。在競爭(zheng)性經(jing)濟條件下(xia)，企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)只有(you)(you)不斷發展才(cai)能保持(chi)和增(zeng)強其在市場中的(de)(de)(de)相對(dui)地位，才(cai)能生存下(xia)去。一(yi)般情(qing)況下(xia)，企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)可(ke)以(yi)(yi)選(xuan)用(yong)兩種方式(shi)進行(xing)發展：(1)通(tong)過內(nei)部(bu)(bu)投資新建方式(shi)擴大生產(chan)能力；(2)通(tong)過并(bing)購(gou)(gou)獲(huo)得(de)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)內(nei)原(yuan)有(you)(you)生產(chan)能力。其中，并(bing)購(gou)(gou)是(shi)國(guo)(guo)(guo)際企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)公認的(de)(de)(de)效率較高、較迅(xun)速的(de)(de)(de)方式(shi)。本文以(yi)(yi)我(wo)國(guo)(guo)(guo)啤酒行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)為例，對(dui)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)并(bing)購(gou)(gou)動因進行(xing)分(fen)析。

二、文獻回顧

摘要：船(chuan)舶(bo)工業(ye)對(dui)配(pei)套(tao)(tao)設備有較強的依賴性(xing)，目前我(wo)國的造船(chuan)接單(dan)量逐漸增加，造船(chuan)能(neng)力(li)有了(le)進(jin)一步提升，然(ran)而船(chuan)舶(bo)配(pei)套(tao)(tao)行(xing)業(ye)處于(yu)落后的現(xian)狀未得(de)到(dao)根本改變，這(zhe)一狀態影(ying)響造船(chuan)企業(ye)的經濟發展，為此，本文主要對(dui)現(xian)代(dai)船(chuan)舶(bo)配(pei)套(tao)(tao)行(xing)業(ye)營銷戰略進(jin)行(xing)研(yan)究分析(xi)，希望可以(yi)為從業(ye)人員提供一些參考。

關(guan)鍵詞：船舶配套行業；市(shi)場營(ying)銷；營(ying)銷戰略

在經濟全球(qiu)化、國內外航(hang)運市(shi)場(chang)(chang)競爭日趨激烈的背景下，我(wo)國的船舶(bo)配(pei)套(tao)產(chan)品生產(chan)企業(ye)結合內部生產(chan)經營(ying)的發展目標，改進(jin)營(ying)銷(xiao)策(ce)略，不(bu)斷開(kai)拓(tuo)市(shi)場(chang)(chang)，船舶(bo)配(pei)套(tao)行業(ye)中(zhong)營(ying)銷(xiao)戰略的研(yan)究成為當下的一(yi)個熱點，本文主(zhu)要(yao)對(dui)市(shi)場(chang)(chang)細分營(ying)銷(xiao)、品牌營(ying)銷(xiao)策(ce)略、綠色營(ying)銷(xiao)戰略進(jin)行簡要(yao)分析，作為指導船舶(bo)配(pei)套(tao)生產(chan)企業(ye)市(shi)場(chang)(chang)營(ying)銷(xiao)的依據。

1現(xian)代船舶配(pei)套行業市場(chang)營銷的特點(dian)

1.1市場(chang)(chang)(chang)細(xi)(xi)分(fen)(fen)(fen)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)。消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)中(zhong)包含不(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)種類的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)，他(ta)們(men)具體(ti)面向的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)群(qun)不(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)，所(suo)具有(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點也有(you)(you)(you)(you)差異，而(er)市場(chang)(chang)(chang)細(xi)(xi)分(fen)(fen)(fen)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)是(shi)(shi)解決不(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)最好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)辦法。市場(chang)(chang)(chang)細(xi)(xi)分(fen)(fen)(fen)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)顧(gu)名(ming)思義是(shi)(shi)將(jiang)(jiang)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)進(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)細(xi)(xi)分(fen)(fen)(fen)，找到(dao)不(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點以(yi)(yi)及(ji)(ji)不(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)對(dui)于(yu)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)需求，采(cai)取(qu)不(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)策(ce)略，使(shi)得營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)效(xiao)果(guo)(guo)達到(dao)最大(da)化。在(zai)(zai)進(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)之前(qian)應(ying)該(gai)采(cai)取(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)措施是(shi)(shi)制(zhi)定(ding)(ding)市場(chang)(chang)(chang)細(xi)(xi)分(fen)(fen)(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)策(ce)略。首(shou)先需要(yao)(yao)(yao)對(dui)細(xi)(xi)分(fen)(fen)(fen)市場(chang)(chang)(chang)進(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)準備，通過調(diao)查(cha)來維持(chi)細(xi)(xi)分(fen)(fen)(fen)市場(chang)(chang)(chang)，之后可(ke)以(yi)(yi)根據具體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況制(zhi)定(ding)(ding)針對(dui)不(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)細(xi)(xi)分(fen)(fen)(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)準，確定(ding)(ding)市場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)級別以(yi)(yi)及(ji)(ji)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)在(zai)(zai)面向不(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)人(ren)群(qun)時(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)(ding)位，這樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)準備方(fang)式有(you)(you)(you)(you)助于(yu)形成一(yi)個(ge)系統化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、較為(wei)完整的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、將(jiang)(jiang)客(ke)戶作為(wei)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)中(zhong)心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)(you)(you)(you)效(xiao)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)策(ce)略。1.2品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)策(ce)略。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)在(zai)(zai)當下是(shi)(shi)船(chuan)(chuan)舶(bo)(bo)(bo)配套行(xing)(xing)業(ye)(ye)中(zhong)實力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)(yao)(yao)體(ti)現(xian)，同(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)時(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)競(jing)爭非(fei)常激烈(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)船(chuan)(chuan)舶(bo)(bo)(bo)配套行(xing)(xing)業(ye)(ye)中(zhong)，擁(yong)有(you)(you)(you)(you)一(yi)個(ge)強勢(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)是(shi)(shi)長期(qi)(qi)保(bao)持(chi)領先地(di)位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)(yao)(yao)指標(biao)。因(yin)(yin)此(ci)在(zai)(zai)對(dui)船(chuan)(chuan)舶(bo)(bo)(bo)配套行(xing)(xing)業(ye)(ye)中(zhong)推進(jin)(jin)(jin)有(you)(you)(you)(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)戰(zhan)略，使(shi)用品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)進(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)，有(you)(you)(you)(you)利于(yu)贏(ying)得消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者對(dui)于(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)任(ren)以(yi)(yi)及(ji)(ji)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)任(ren)和(he)信(xin)心。與(yu)此(ci)同(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)時(shi)(shi)(shi)，船(chuan)(chuan)舶(bo)(bo)(bo)配套行(xing)(xing)業(ye)(ye)在(zai)(zai)進(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)候注(zhu)重品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)方(fang)面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)是(shi)(shi)樹立(li)自(zi)身良好形象的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)(yao)(yao)手段，消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者甚至(zhi)會(hui)因(yin)(yin)為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)而(er)購買(mai)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。市場(chang)(chang)(chang)競(jing)爭中(zhong)一(yi)個(ge)長期(qi)(qi)強勢(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)能(neng)夠在(zai)(zai)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者心中(zhong)成為(wei)一(yi)個(ge)具有(you)(you)(you)(you)象征(zheng)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)符(fu)號，消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者想(xiang)到(dao)某種產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)候第一(yi)時(shi)(shi)(shi)間想(xiang)到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)這一(yi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，有(you)(you)(you)(you)效(xiao)地(di)產(chan)(chan)(chan)生(sheng)了強烈(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)效(xiao)果(guo)(guo)，縮(suo)短了消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者在(zai)(zai)進(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)購買(mai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)候進(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)決策(ce)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)間，減(jian)少了品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)周(zhou)期(qi)(qi)，從而(er)促使(shi)某一(yi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資產(chan)(chan)(chan)價值和(he)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)效(xiao)果(guo)(guo)達到(dao)最大(da)化。1.3綠(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)。目前(qian)社會(hui)對(dui)于(yu)環(huan)境問題的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重視程度在(zai)(zai)不(bu)斷(duan)(duan)上升，因(yin)(yin)此(ci)在(zai)(zai)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)當中(zhong)融入綠(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式極其重要(yao)(yao)(yao)。綠(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)也是(shi)(shi)順應(ying)時(shi)(shi)(shi)代需要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)(yao)(yao)手段。隨(sui)著消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者環(huan)保(bao)意識(shi)不(bu)斷(duan)(duan)提高(gao)，在(zai)(zai)使(shi)用產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)候也會(hui)注(zhu)重產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)環(huan)保(bao)效(xiao)果(guo)(guo)，對(dui)于(yu)環(huan)保(bao)效(xiao)果(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)(yao)(yao)求也在(zai)(zai)不(bu)斷(duan)(duan)提高(gao)，因(yin)(yin)此(ci)船(chuan)(chuan)舶(bo)(bo)(bo)配套行(xing)(xing)業(ye)(ye)想(xiang)要(yao)(yao)(yao)有(you)(you)(you)(you)效(xiao)提高(gao)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)(guo)，需要(yao)(yao)(yao)及(ji)(ji)時(shi)(shi)(shi)開發綠(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)手段，有(you)(you)(you)(you)效(xiao)地(di)吸(xi)引消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)注(zhu)意力。但是(shi)(shi)從目前(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況來看，由(you)于(yu)一(yi)些限(xian)制(zhi)導致(zhi)船(chuan)(chuan)舶(bo)(bo)(bo)配套行(xing)(xing)業(ye)(ye)中(zhong)綠(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)還沒(mei)有(you)(you)(you)(you)真正落實下去，所(suo)以(yi)(yi)說船(chuan)(chuan)舶(bo)(bo)(bo)配套行(xing)(xing)業(ye)(ye)還是(shi)(shi)應(ying)該(gai)從基(ji)礎(chu)做(zuo)起，首(shou)先建(jian)立(li)一(yi)個(ge)涉(she)及(ji)(ji)比較廣泛(fan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)(chang)(chang)基(ji)礎(chu)，這樣才可(ke)以(yi)(yi)有(you)(you)(you)(you)效(xiao)地(di)為(wei)未來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)綠(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)打(da)下一(yi)個(ge)良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎(chu)[1]。

2船舶配套行業市(shi)場營銷(xiao)的(de)現(xian)狀

編(bian)者按：本文主要從醫院(yuan)(yuan)支(zhi)(zhi)出占財(cai)(cai)(cai)政衛生支(zhi)(zhi)出的(de)情(qing)況(kuang)；財(cai)(cai)(cai)政撥款(kuan)占人員(yuan)支(zhi)(zhi)出情(qing)況(kuang)；離退休占財(cai)(cai)(cai)政撥款(kuan)情(qing)況(kuang)；各醫院(yuan)(yuan)指標分析進行(xing)論述。其中，主要包(bao)括：建(jian)立科(ke)學、客觀的(de)評(ping)價(jia)體系并對(dui)醫療(liao)單位進行(xing)評(ping)價(jia)分析、財(cai)(cai)(cai)政撥款(kuan)在(zai)業務(wu)支(zhi)(zhi)出中所占的(de)比(bi)(bi)例(li)、幾家醫院(yuan)(yuan)財(cai)(cai)(cai)政撥款(kuan)占人員(yuan)支(zhi)(zhi)出比(bi)(bi)例(li)較高,缺乏(fa)必要的(de)事業發展資金、財(cai)(cai)(cai)政撥款(kuan)減(jian)除(chu)離退休費用所剩無幾、從財(cai)(cai)(cai)政撥款(kuan)占業務(wu)支(zhi)(zhi)出的(de)比(bi)(bi)例(li)來看財(cai)(cai)(cai)政撥款(kuan)總額雖(sui)在(zai)增長、醫療(liao)機(ji)構人員(yuan)的(de)養老問題越來越成為醫院(yuan)(yuan)經營(ying)的(de)難題、營(ying)運(yun)能(neng)力(li)分析、指標如為正增長,表(biao)示醫院(yuan)(yuan)運(yun)營(ying)效果正常且(qie)有(you)發展能(neng)力(li)、業務(wu)收(shou)入成長率、效益型指標分析、償(chang)債能(neng)力(li)分析等(deng)，具體請(qing)詳見。

摘(zhai)要:隨著我國(guo)市場經(jing)濟的(de)(de)建(jian)立,醫(yi)療(liao)行業也在探索(suo)適合我國(guo)國(guo)情的(de)(de)發(fa)(fa)展之(zhi)路(lu),各醫(yi)療(liao)單(dan)位(wei)(wei)在適應市場經(jing)濟過程中(zhong)不斷發(fa)(fa)展,但在發(fa)(fa)展中(zhong)一些經(jing)營管理(li)問題(ti)也暴露(lu)出來。為(wei)此,建(jian)立科學(xue)、客(ke)(ke)觀(guan)的(de)(de)評價(jia)(jia)體系并對(dui)(dui)醫(yi)療(liao)單(dan)位(wei)(wei)進行評價(jia)(jia)分(fen)析,以對(dui)(dui)其(qi)客(ke)(ke)觀(guan)評價(jia)(jia)并分(fen)析其(qi)中(zhong)存在的(de)(de)問題(ti)及成(cheng)因已(yi)成(cheng)為(wei)必(bi)須。

關鍵詞:醫療(liao)單位;財(cai)政;效益(yi)

近幾年來,隨著(zhu)我國市(shi)(shi)場經濟的建立(li),醫(yi)療(liao)行業也(ye)(ye)在(zai)(zai)探索適合我國國情的發(fa)展(zhan)之路,各(ge)醫(yi)療(liao)單(dan)位在(zai)(zai)適應市(shi)(shi)場經濟過程中(zhong)不斷(duan)發(fa)展(zhan),但在(zai)(zai)發(fa)展(zhan)中(zhong)一些經營管理問(wen)題也(ye)(ye)暴露出來。為(wei)此,建立(li)科學(xue)、客觀的評(ping)價(jia)體(ti)系并對醫(yi)療(liao)單(dan)位進(jin)行評(ping)價(jia)分析(xi),以對其(qi)(qi)客觀評(ping)價(jia)并分析(xi)其(qi)(qi)中(zhong)存(cun)在(zai)(zai)的問(wen)題及(ji)成因已成為(wei)必須。為(wei)此,我們(men)對我市(shi)(shi)市(shi)(shi)直5家(jia)醫(yi)院進(jin)行了數(shu)據收集、整理,并進(jin)行了分析(xi),以便對各(ge)醫(yi)療(liao)單(dan)位進(jin)行客觀評(ping)價(jia)。

1醫院(yuan)支(zhi)出(chu)占財政(zheng)衛生支(zhi)出(chu)的情況

財政撥款在業(ye)務支出中所(suo)占的(de)比例,五家醫院(yuan)中財政的(de)經(jing)費補(bu)助最(zui)高的(de)年份(fen)為(wei)2004年,僅為(wei)34.07%,且近(jin)兩年呈(cheng)逐年下(xia)降趨勢(shi)。

摘(zhai)要：佛(fo)山(shan)泛(fan)(fan)家居(ju)產業(ye)發展歷(li)史(shi)悠(you)久(jiu)，地位顯著，但(dan)是在經濟新常態下(xia)亟(ji)需(xu)提質(zhi)增(zeng)效。首先對(dui)佛(fo)山(shan)泛(fan)(fan)家居(ju)行(xing)業(ye)進行(xing)外部環(huan)境和內(nei)部條件(jian)分析，得出設(she)計賦能戰略的(de)SWOT矩(ju)陣。然后推演出佛(fo)山(shan)泛(fan)(fan)家居(ju)行(xing)業(ye)設(she)計賦能戰略方案，即粵(yue)港澳大灣區泛(fan)(fan)家居(ju)工業(ye)設(she)計港。

關鍵詞：泛家居；工業設計；服務(wu)化；戰略(lve)

1佛(fo)山泛家居行業需要設(she)計賦(fu)能

“泛(fan)(fan)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)”，從字(zi)面(mian)上(shang)理解(jie)，就是廣(guang)(guang)泛(fan)(fan)的(de)(de)(de)(de)與居(ju)(ju)(ju)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)生(sheng)活緊密關(guan)聯(lian)的(de)(de)(de)(de)物(wu)品(pin)(pin)，通常包括(kuo)建材、家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)具(ju)(ju)、飾品(pin)(pin)、燈(deng)(deng)具(ju)(ju)、家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)電、廚(chu)衛等類別的(de)(de)(de)(de)物(wu)品(pin)(pin)。廣(guang)(guang)義上(shang)講，一(yi)個(ge)(ge)人走進(jin)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)里，看(kan)見的(de)(de)(de)(de)和(he)用(yong)到(dao)的(de)(de)(de)(de)物(wu)品(pin)(pin)都(dou)可以(yi)歸納為泛(fan)(fan)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)范(fan)疇(chou)，比(bi)如，地板、陶品(pin)(pin)、窗簾、床用(yong)、智控、壁紙、涂(tu)(tu)料(liao)等。從發展趨(qu)勢(shi)看(kan)，泛(fan)(fan)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)覆蓋面(mian)越來(lai)越廣(guang)(guang)，涵(han)蓋元素越來(lai)越多，是一(yi)個(ge)(ge)動態(tai)演(yan)(yan)化(hua)的(de)(de)(de)(de)開(kai)放概(gai)念。泛(fan)(fan)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)實質(zhi)是整合(he)設計，它讓家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)企業(ye)(ye)(ye)(ye)構成泛(fan)(fan)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)有(you)機體(ti)，打(da)破簡(jian)單(dan)的(de)(de)(de)(de)組(zu)合(he)與松散的(de)(de)(de)(de)聯(lian)系，讓家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)消(xiao)費(fei)煥發強大(da)的(de)(de)(de)(de)新(xin)活力。作為一(yi)種解(jie)決方(fang)案，消(xiao)費(fei)者在(zai)進(jin)行家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)裝時，避免傳(chuan)統分散采購(gou)模式下(xia)的(de)(de)(de)(de)麻煩和(he)挫(cuo)折，優(you)化(hua)購(gou)買體(ti)驗，推動家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)整體(ti)品(pin)(pin)味(wei)的(de)(de)(de)(de)提升(sheng)，讓消(xiao)費(fei)者邁(mai)入高品(pin)(pin)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)生(sheng)活。工業(ye)(ye)(ye)(ye)設計是泛(fan)(fan)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)概(gai)念提出(chu)和(he)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)演(yan)(yan)化(hua)的(de)(de)(de)(de)基礎(chu)。佛(fo)山(shan)泛(fan)(fan)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)歷史悠久(jiu)，發展至(zhi)今“有(you)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)就有(you)佛(fo)山(shan)造”成為佛(fo)山(shan)制造業(ye)(ye)(ye)(ye)最鮮明的(de)(de)(de)(de)特色。在(zai)全國(guo)(guo)乃至(zhi)全球(qiu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)地圖上(shang)，佛(fo)山(shan)是中國(guo)(guo)現代家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)集群制造的(de)(de)(de)(de)發源地，也是全球(qiu)最大(da)的(de)(de)(de)(de)泛(fan)(fan)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)裝飾建材產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)集聚地。全產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)鏈上(shang)擁(yong)有(you)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)具(ju)(ju)陶瓷、衛浴潔具(ju)(ju)、門窗地板、衣(yi)柜櫥柜、燈(deng)(deng)飾照明、天花(hua)固頂、五金鋁材、家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)紡布藝(yi)、家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)用(yong)品(pin)(pin)、涂(tu)(tu)料(liao)涂(tu)(tu)裝、機械設備等行業(ye)(ye)(ye)(ye)，制造與配套企業(ye)(ye)(ye)(ye)超(chao)過(guo)20000家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，專業(ye)(ye)(ye)(ye)市(shi)場超(chao)過(guo)1500萬平米，拉動上(shang)下(xia)游產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)鏈價值超(chao)過(guo)萬億元。但是佛(fo)山(shan)泛(fan)(fan)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)中有(you)很(hen)(hen)多企業(ye)(ye)(ye)(ye)仍(reng)沿用(yong)代工貼牌生(sheng)產(chan)(chan)運(yun)作方(fang)式，處于(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)鏈低端，利潤(run)很(hen)(hen)薄，需要設計賦能來(lai)提質(zhi)增效。

2佛山泛家居行業(ye)設(she)計賦能戰略分析

產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)因(yin)(yin)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)而(er)(er)更(geng)(geng)具活(huo)(huo)力(li)(li)(li)，世界因(yin)(yin)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)而(er)(er)更(geng)(geng)加(jia)美好，工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)已經(jing)(jing)成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)全球各地(di)(di)區(qu)(qu)(qu)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟(ji)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)點(dian)(dian)(dian)和(he)(he)(he)(he)(he)重(zhong)(zhong)要(yao)支撐。工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)是(shi)(shi)(shi)(shi)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)經(jing)(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值(zhi)(zhi)內核，是(shi)(shi)(shi)(shi)對(dui)(dui)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)功能(neng)(neng)(neng)(neng)、結構(gou)(gou)、流程(cheng)(cheng)、外觀、原型(xing)(xing)(xing)等進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)整(zheng)(zheng)合(he)(he)優化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)活(huo)(huo)動(dong)。從全球看，已有(you)20多(duo)個國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)將(jiang)推進(jin)(jin)(jin)(jin)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)納(na)入(ru)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)戰(zhan)略(lve)，視其為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)占(zhan)據國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)(zao)分(fen)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)鏈條上(shang)游高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)附加(jia)值(zhi)(zhi)區(qu)(qu)(qu)域、提(ti)升(sheng)(sheng)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)軟(ruan)實(shi)力(li)(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)手段。工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)通過(guo)(guo)(guo)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方法(fa)解(jie)決(jue)(jue)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)、系(xi)統、服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)和(he)(he)(he)(he)(he)體(ti)驗所面(mian)(mian)臨的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題(ti)(ti)(ti)。所謂(wei)“設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)思(si)維(wei)”，是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)方法(fa)論，用(yong)于(yu)(yu)(yu)(yu)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)尋求(qiu)未來(lai)(lai)改(gai)進(jin)(jin)(jin)(jin)結果的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題(ti)(ti)(ti)或事件(jian)提(ti)供(gong)實(shi)用(yong)和(he)(he)(he)(he)(he)富有(you)創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)(zao)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)解(jie)決(jue)(jue)方案(an)，是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)以(yi)(yi)解(jie)決(jue)(jue)方案(an)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)基(ji)礎(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)或者(zhe)(zhe)說以(yi)(yi)解(jie)決(jue)(jue)方案(an)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)導(dao)向(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)思(si)維(wei)形式(shi)(shi)(shi)(shi)。它(ta)不是(shi)(shi)(shi)(shi)從某個問題(ti)(ti)(ti)入(ru)手，而(er)(er)是(shi)(shi)(shi)(shi)從目(mu)標或成(cheng)(cheng)果著(zhu)(zhu)(zhu)手，然(ran)后通過(guo)(guo)(guo)對(dui)(dui)當前(qian)和(he)(he)(he)(he)(he)未來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關注，同時探(tan)索問題(ti)(ti)(ti)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各項參(can)數(shu)變(bian)量(liang)(liang)及(ji)解(jie)決(jue)(jue)方案(an)。《佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)市(shi)(shi)(shi)(shi)十(shi)三五(wu)規劃綱要(yao)》指(zhi)出(chu)(chu)：注重(zhong)(zhong)文(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)與佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)傳(chuan)統特(te)色產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)交(jiao)互(hu)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)，推動(dong)文(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)跨界融(rong)合(he)(he)，形成(cheng)(cheng)以(yi)(yi)陶瓷文(wen)化(hua)(hua)(hua)與創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)相(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)融(rong)合(he)(he)、家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)文(wen)化(hua)(hua)(hua)與工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)相(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)融(rong)合(he)(he)等跨界產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)。這為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)實(shi)施設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)賦能(neng)(neng)(neng)(neng)戰(zhan)略(lve)指(zhi)明了方向(xiang)(xiang)。以(yi)(yi)下(xia)(xia)(xia)就佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)賦能(neng)(neng)(neng)(neng)戰(zhan)略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)環境(jing)(jing)條件(jian)進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)分(fen)析。2.1外部環境(jing)(jing)分(fen)析。2.1.1機(ji)(ji)會（Opportunities）要(yao)素(su)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)(ji)會。改(gai)革開放以(yi)(yi)來(lai)(lai)佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)經(jing)(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)持(chi)續(xu)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)速(su)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)推動(dong)著(zhu)(zhu)(zhu)佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)經(jing)(jing)濟(ji)率先邁入(ru)新(xin)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)階段，資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)稟賦達(da)到一(yi)(yi)(yi)個新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)水平(ping)。工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)是(shi)(shi)(shi)(shi)典型(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)，能(neng)(neng)(neng)(neng)夠(gou)作為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)要(yao)素(su)來(lai)(lai)推動(dong)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)(zao)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)提(ti)質(zhi)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)效。發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)達(da)地(di)(di)區(qu)(qu)(qu)優先發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)，有(you)利(li)(li)于(yu)(yu)(yu)(yu)延續(xu)、擴(kuo)大自身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內生(sheng)(sheng)比較(jiao)優勢，保(bao)(bao)持(chi)經(jing)(jing)濟(ji)可(ke)(ke)持(chi)續(xu)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)（顧乃華，2005）。產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)(ji)會。10年(nian)間，佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)三次產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)結構(gou)(gou)由2008年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)2.2:64.1:33.7演變(bian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)2018年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)1.5:56.5:42.0，目(mu)前(qian)仍保(bao)(bao)持(chi)著(zhu)(zhu)(zhu)二三一(yi)(yi)(yi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)結構(gou)(gou)模(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)。從產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)結構(gou)(gou)演變(bian)規律看，在(zai)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)達(da)到一(yi)(yi)(yi)定水平(ping)后，生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)快速(su)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)不僅(jin)有(you)利(li)(li)于(yu)(yu)(yu)(yu)推動(dong)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)(zao)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)提(ti)質(zhi)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)效而(er)(er)且(qie)有(you)利(li)(li)于(yu)(yu)(yu)(yu)提(ti)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)整(zheng)(zheng)個地(di)(di)區(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟(ji)運(yun)行(xing)(xing)質(zhi)量(liang)(liang)、效率和(he)(he)(he)(he)(he)全要(yao)素(su)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)率。城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)(ji)會。2012年(nian)以(yi)(yi)來(lai)(lai)，佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)實(shi)現(xian)由城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)(ji)向(xiang)(xiang)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)升(sheng)(sheng)值(zhi)(zhi)，再到城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)治(zhi)(zhi)(zhi)理(li)現(xian)代(dai)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)跨越，致(zhi)力(li)(li)(li)于(yu)(yu)(yu)(yu)打(da)造(zao)(zao)宜居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)、宜業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)、宜創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)現(xian)代(dai)化(hua)(hua)(hua)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)。集(ji)(ji)聚和(he)(he)(he)(he)(he)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)和(he)(he)(he)(he)(he)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)人(ren)才(cai)，有(you)利(li)(li)于(yu)(yu)(yu)(yu)促(cu)進(jin)(jin)(jin)(jin)佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)治(zhi)(zhi)(zhi)理(li)現(xian)代(dai)化(hua)(hua)(hua)。消費(fei)(fei)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)(ji)會。泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)收(shou)入(ru)彈性(xing)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，隨(sui)(sui)著(zhu)(zhu)(zhu)消費(fei)(fei)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)(ji)，市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)強勁。根據國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)統計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)局數(shu)據，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)民對(dui)(dui)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)住(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)(fei)已經(jing)(jing)由2000年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)10.01%穩步(bu)提(ti)升(sheng)(sheng)至(zhi)2018年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)23.4%。目(mu)前(qian)，隨(sui)(sui)著(zhu)(zhu)(zhu)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)收(shou)入(ru)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)加(jia)和(he)(he)(he)(he)(he)審美及(ji)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)品(pin)(pin)(pin)(pin)味的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉變(bian)，在(zai)泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)領(ling)域的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)(fei)持(chi)續(xu)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)(ji)。一(yi)(yi)(yi)方面(mian)(mian)，為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)有(you)效響(xiang)應和(he)(he)(he)(he)(he)準確把(ba)握(wo)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)(fei)需(xu)求(qiu)，亟(ji)待提(ti)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)領(ling)域的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)水平(ping)；另一(yi)(yi)(yi)方面(mian)(mian)，需(xu)要(yao)用(yong)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)思(si)維(wei)去引(yin)領(ling)消費(fei)(fei)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方向(xiang)(xiang)，創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)對(dui)(dui)這種(zhong)(zhong)消費(fei)(fei)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)予(yu)以(yi)(yi)回應。數(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)帶來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)(ji)會。泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)賦能(neng)(neng)(neng)(neng)戰(zhan)略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)質(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)打(da)造(zao)(zao)C2B商(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)模(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)，其前(qian)提(ti)是(shi)(shi)(shi)(shi)流程(cheng)(cheng)和(he)(he)(he)(he)(he)組(zu)件(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)并借(jie)助于(yu)(yu)(yu)(yu)互(hu)聯(lian)網(wang)實(shi)現(xian)低(di)成(cheng)(cheng)本和(he)(he)(he)(he)(he)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)效率的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)溝通。在(zai)數(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)迅速(su)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨勢下(xia)(xia)(xia)，以(yi)(yi)定制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)化(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)特(te)征的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)C2B商(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)模(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)越來(lai)(lai)越成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)潮流。產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)政策(ce)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)(ji)會。早在(zai)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)“十(shi)二五(wu)”規劃中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)就被正式(shi)(shi)(shi)(shi)列為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)戰(zhan)略(lve)。2011年(nian)12月國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)務(wu)(wu)(wu)院(yuan)(yuan)頒(ban)布(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)《工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)轉型(xing)(xing)(xing)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)(ji)規劃（2011-2015年(nian)）》明確提(ti)出(chu)(chu)：“大力(li)(li)(li)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)以(yi)(yi)功能(neng)(neng)(neng)(neng)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、結構(gou)(gou)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、形態及(ji)包裝設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)等為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)主(zhu)要(yao)內容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)”。2014年(nian)8月國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)務(wu)(wu)(wu)院(yuan)(yuan)印發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)《關于(yu)(yu)(yu)(yu)加(jia)快發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)性(xing)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)促(cu)進(jin)(jin)(jin)(jin)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)結構(gou)(gou)調整(zheng)(zheng)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)指(zhi)導(dao)意(yi)(yi)見》，強調：“大力(li)(li)(li)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)，促(cu)進(jin)(jin)(jin)(jin)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)向(xiang)(xiang)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)端(duan)綜(zong)合(he)(he)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)轉變(bian)，鼓勵建(jian)立專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)、開放型(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)和(he)(he)(he)(he)(he)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心，促(cu)進(jin)(jin)(jin)(jin)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)與工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)合(he)(he)作。”2016年(nian)7月，工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)和(he)(he)(he)(he)(he)信息化(hua)(hua)(hua)部、國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)和(he)(he)(he)(he)(he)改(gai)革委(wei)員(yuan)會、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)程(cheng)(cheng)院(yuan)(yuan)印發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)《發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)型(xing)(xing)(xing)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)(zao)專(zhuan)項行(xing)(xing)動(dong)指(zhi)南》，指(zhi)出(chu)(chu)：“以(yi)(yi)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)重(zhong)(zhong)要(yao)橋梁，促(cu)進(jin)(jin)(jin)(jin)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)(zao)向(xiang)(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)(zao)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)速(su)度向(xiang)(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)質(zhi)量(liang)(liang)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)向(xiang)(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌轉變(bian)”。2.1.2威脅（Threats）泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)容(rong)量(liang)(liang)有(you)極限。經(jing)(jing)歷(li)了幾十(shi)年(nian)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)速(su)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)后，泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)低(di)速(su)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)甚至(zhi)零增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)更(geng)(geng)可(ke)(ke)能(neng)(neng)(neng)(neng)是(shi)(shi)(shi)(shi)將(jiang)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)常態，因(yin)(yin)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)總量(liang)(liang)不可(ke)(ke)能(neng)(neng)(neng)(neng)一(yi)(yi)(yi)直在(zai)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)，甚至(zhi)建(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)峰(feng)期過(guo)(guo)(guo)后，總量(liang)(liang)很可(ke)(ke)能(neng)(neng)(neng)(neng)會萎縮。目(mu)前(qian)，對(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)(yu)佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)而(er)(er)言(yan)，在(zai)全國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)范圍(wei)(wei)內乃至(zhi)即使在(zai)珠三角(jiao)范圍(wei)(wei)內都(dou)面(mian)(mian)臨著(zhu)(zhu)(zhu)殘酷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)競(jing)(jing)爭和(he)(he)(he)(he)(he)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)搶奪。客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值(zhi)(zhi)主(zhu)張多(duo)元(yuan)化(hua)(hua)(hua)。隨(sui)(sui)著(zhu)(zhu)(zhu)經(jing)(jing)濟(ji)社會的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)，新(xin)生(sheng)(sheng)代(dai)客(ke)戶(hu)更(geng)(geng)強調個性(xing)化(hua)(hua)(hua)，從而(er)(er)導(dao)致(zhi)價值(zhi)(zhi)主(zhu)張的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)元(yuan)化(hua)(hua)(hua)。在(zai)價值(zhi)(zhi)主(zhu)張多(duo)元(yuan)化(hua)(hua)(hua)背景下(xia)(xia)(xia)，少(shao)數(shu)幾款產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)通吃(chi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況幾乎(hu)不再發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)生(sheng)(sheng)。工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)競(jing)(jing)爭激烈。截(jie)止2017年(nian)，全國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)已建(jian)成(cheng)(cheng)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)園(yuan)(yuan)區(qu)(qu)(qu)超(chao)過(guo)(guo)(guo)60家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，將(jiang)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)作為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)主(zhu)營(ying)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)類和(he)(he)(he)(he)(he)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)(zao)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)類園(yuan)(yuan)區(qu)(qu)(qu)超(chao)過(guo)(guo)(guo)1200家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，全國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)從業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)人(ren)員(yuan)已超(chao)過(guo)(guo)(guo)60萬(wan)(wan)(wan)(wan)人(ren)，600多(duo)所高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)等院(yuan)(yuan)校開設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)了工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)。2.2內部條件(jian)分(fen)析。2.2.1優勢（Strengths）泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)基(ji)礎(chu)雄厚。以(yi)(yi)2018年(nian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)例，佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)規模(mo)以(yi)(yi)上(shang)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)量(liang)(liang)分(fen)別是(shi)(shi)(shi)(shi)：家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)具3360.82萬(wan)(wan)(wan)(wan)件(jian)，增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)21.9%；涂料(liao)153.53萬(wan)(wan)(wan)(wan)噸(dun)，增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)10.3%；塑(su)料(liao)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)品(pin)(pin)(pin)(pin)343.68萬(wan)(wan)(wan)(wan)噸(dun)，增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)-0.3%；墻地(di)(di)磚10.91億平(ping)方米，增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)-0.2%；鋁材295.63萬(wan)(wan)(wan)(wan)噸(dun)，增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)-3.7%；不銹鋼日用(yong)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)品(pin)(pin)(pin)(pin)16.50萬(wan)(wan)(wan)(wan)噸(dun)，增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)-7.3%；家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)用(yong)燃氣灶具743.20萬(wan)(wan)(wan)(wan)臺(tai)，增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)4.1%；家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)用(yong)燃氣熱(re)水器830.10萬(wan)(wan)(wan)(wan)臺(tai)，增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)14.6%；電飯鍋3256.62萬(wan)(wan)(wan)(wan)個，增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)6.0%；房間空(kong)調器1629.88萬(wan)(wan)(wan)(wan)臺(tai)，增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)2.0%；微(wei)波爐(lu)4198.45萬(wan)(wan)(wan)(wan)臺(tai)，增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)11.6%；家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)用(yong)洗(xi)衣機(ji)(ji)419.18萬(wan)(wan)(wan)(wan)臺(tai)，增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)-9.8%；家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)用(yong)電冰箱375.54萬(wan)(wan)(wan)(wan)臺(tai)，增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)0.1%；電光源(yuan)(yuan)(yuan)11.46億只，增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)7.2%。工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)主(zhu)要(yao)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)當地(di)(di)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)，因(yin)(yin)而(er)(er)當地(di)(di)經(jing)(jing)濟(ji)尤其是(shi)(shi)(shi)(shi)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)(zao)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)總量(liang)(liang)和(he)(he)(he)(he)(he)質(zhi)量(liang)(liang)將(jiang)在(zai)很大程(cheng)(cheng)度上(shang)決(jue)(jue)定工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)空(kong)間。研究顯示(shi)：工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)聚程(cheng)(cheng)度高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)于(yu)(yu)(yu)(yu)當地(di)(di)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)(zao)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)，工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)相(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)對(dui)(dui)集(ji)(ji)聚程(cheng)(cheng)度與產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)綜(zong)合(he)(he)競(jing)(jing)爭力(li)(li)(li)大致(zhi)相(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)符，不存在(zai)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)綜(zong)合(he)(he)競(jing)(jing)爭力(li)(li)(li)較(jiao)弱(ruo)但工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)相(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)對(dui)(dui)集(ji)(ji)聚程(cheng)(cheng)度較(jiao)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)。工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)人(ren)才(cai)基(ji)礎(chu)好。廣(guang)東(dong)(dong)是(shi)(shi)(shi)(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)起源(yuan)(yuan)(yuan)地(di)(di)之一(yi)(yi)(yi)，很早就有(you)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)競(jing)(jing)賽和(he)(he)(he)(he)(he)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)評獎(jiang)活(huo)(huo)動(dong)，是(shi)(shi)(shi)(shi)最(zui)早實(shi)行(xing)(xing)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)職(zhi)(zhi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)資(zi)格(ge)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)度（專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)技術人(ren)員(yuan)）試(shi)點(dian)(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)省(sheng)份。2010年(nian)廣(guang)東(dong)(dong)引(yin)入(ru)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)先進(jin)(jin)(jin)(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)職(zhi)(zhi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)資(zi)格(ge)評價標準，引(yin)領(ling)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)人(ren)才(cai)職(zhi)(zhi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)，促(cu)進(jin)(jin)(jin)(jin)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)人(ren)才(cai)培養(yang)，使廣(guang)東(dong)(dong)成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)人(ren)才(cai)培養(yang)聚集(ji)(ji)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)地(di)(di)。2011年(nian)6月，佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)《佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)市(shi)(shi)(shi)(shi)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)規劃（2010-2012年(nian)）》，決(jue)(jue)定：大力(li)(li)(li)推動(dong)“產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)化(hua)(hua)(hua)、設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)和(he)(he)(he)(he)(he)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)人(ren)才(cai)職(zhi)(zhi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)”，把(ba)佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)市(shi)(shi)(shi)(shi)建(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)具有(you)嶺南特(te)色、富有(you)活(huo)(huo)力(li)(li)(li)和(he)(he)(he)(he)(he)影響(xiang)力(li)(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)之都(dou)”。多(duo)年(nian)來(lai)(lai)，佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)各泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)都(dou)有(you)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)人(ren)才(cai)。工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)載體(ti)基(ji)礎(chu)好。在(zai)佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)市(shi)(shi)(shi)(shi)范圍(wei)(wei)內，有(you)幾個主(zhu)打(da)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)園(yuan)(yuan)區(qu)(qu)(qu)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)定位比較(jiao)明確。例如，位于(yu)(yu)(yu)(yu)順德(de)北(bei)滘的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)東(dong)(dong)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)城(cheng)(cheng)于(yu)(yu)(yu)(yu)2009年(nian)1月開園(yuan)(yuan)運(yun)營(ying)，是(shi)(shi)(shi)(shi)以(yi)(yi)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)主(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)代(dai)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)聚區(qu)(qu)(qu)。佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)是(shi)(shi)(shi)(shi)宜居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)宜業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)。佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)是(shi)(shi)(shi)(shi)“國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)森林城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)”“國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)園(yuan)(yuan)林城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)”“全國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)綠化(hua)(hua)(hua)模(mo)范城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)”“國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)環境(jing)(jing)保(bao)(bao)護模(mo)范城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)”，是(shi)(shi)(shi)(shi)全國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)文(wen)明城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)，是(shi)(shi)(shi)(shi)廣(guang)東(dong)(dong)省(sheng)教育強市(shi)(shi)(shi)(shi)，是(shi)(shi)(shi)(shi)廣(guang)東(dong)(dong)省(sheng)深化(hua)(hua)(hua)行(xing)(xing)政管理(li)體(ti)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)改(gai)革試(shi)點(dian)(dian)(dian)市(shi)(shi)(shi)(shi)和(he)(he)(he)(he)(he)法(fa)治(zhi)(zhi)(zhi)化(hua)(hua)(hua)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)化(hua)(hua)(hua)營(ying)商(shang)環境(jing)(jing)試(shi)點(dian)(dian)(dian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)。佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)比較(jiao)適合(he)(he)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)人(ren)才(cai)在(zai)佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)安居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)、工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)作和(he)(he)(he)(he)(he)創(chuang)(chuang)(chuang)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)。2.2.2劣勢（Weaknesses）泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)化(hua)(hua)(hua)程(cheng)(cheng)度不高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)。佛(fo)(fo)(fo)(fo)(fo)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)不少(shao)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)經(jing)(jing)營(ying)處于(yu)(yu)(yu)(yu)價值(zhi)(zhi)鏈中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)加(jia)工(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)(zao)環節，對(dui)(dui)微(wei)笑(xiao)曲線兩端(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)和(he)(he)(he)(he)(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌營(ying)銷等增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)值(zhi)(zhi)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)環節控制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)弱(ruo)。這樣，導(dao)致(zhi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)鏈整(zheng)(zheng)合(he)(he)能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)低(di)、行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)度不高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)、自主(zhu)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)不足、客(ke)戶(hu)響(xiang)應能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)低(di)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)不足等諸多(duo)問題(ti)(ti)(ti)。泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)治(zhi)(zhi)(zhi)理(li)體(ti)系(xi)有(you)待完善。泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)是(shi)(shi)(shi)(shi)基(ji)于(yu)(yu)(yu)(yu)用(yong)戶(hu)價值(zhi)(zhi)提(ti)出(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)管理(li)范式(shi)(shi)(shi)(shi)，對(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)(yu)泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)而(er)(er)言(yan)，它(ta)要(yao)求(qiu)必須突破傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)范式(shi)(shi)(shi)(shi)和(he)(he)(he)(he)(he)功能(neng)(neng)(neng)(neng)范式(shi)(shi)(shi)(shi)，但由于(yu)(yu)(yu)(yu)泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)涉及(ji)26個細分(fen)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)部門，目(mu)前(qian)多(duo)數(shu)泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)仍然(ran)沿襲產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)(he)(he)(he)(he)功能(neng)(neng)(neng)(neng)導(dao)向(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)營(ying)模(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)和(he)(he)(he)(he)(he)治(zhi)(zhi)(zhi)理(li)模(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)。因(yin)(yin)此，亟(ji)需(xu)以(yi)(yi)顧客(ke)價值(zhi)(zhi)主(zhu)張為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心，整(zheng)(zheng)合(he)(he)泛家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)(ju)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)者(zhe)(zhe)、政府管理(li)部門、相(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)關社會組(zu)織、消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)等利(li)(li)益相(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)關者(zhe)(zhe)，打(da)造(zao)(zao)多(duo)遠協同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)治(zhi)(zhi)(zhi)理(li)體(ti)系(xi)。

摘要(yao)通過(guo)對中(zhong)國(guo)服裝(zhuang)行(xing)業的SWOT分析，提出(chu)了針對我(wo)國(guo)服裝(zhuang)業現狀(zhuang)應該采取的戰略選(xuan)擇。希(xi)望從中(zhong)能給中(zhong)國(guo)的服裝(zhuang)行(xing)業在(zai)國(guo)際市場(chang)上(shang)生存(cun)、發展和壯大，以及有朝一日可成為服裝(zhuang)出(chu)口強國(guo)帶來一些可供參考的意(yi)見(jian)和建議(yi)。

關鍵(jian)詞(ci)中國(guo)服裝行業(ye)SWOT分析國(guo)際化

1我國服(fu)裝行業(ye)的(de)SWOT分析

1.1優勢(Strength)

（1）中(zhong)國(guo)(guo)(guo)服(fu)裝行業(ye)擁有充足、廉價的(de)(de)勞(lao)動力(li)(li)資(zi)源，服(fu)裝生產量大(da)。服(fu)裝行業(ye)作為典(dian)型的(de)(de)勞(lao)動密集型產業(ye)，勞(lao)動力(li)(li)價格(ge)是(shi)生產成本的(de)(de)要素之一。根據(ju)(ju)美(mei)國(guo)(guo)(guo)Wernevr國(guo)(guo)(guo)際咨詢公司提(ti)供數據(ju)(ju)，國(guo)(guo)(guo)際服(fu)裝業(ye)每小(xiao)時工資(zi)水平報(bao)告：中(zhong)國(guo)(guo)(guo)勞(lao)動力(li)(li)價格(ge)為每小(xiao)時每人(ren)0.96美(mei)元，綜(zong)合排名(ming)世界第四十八(ba)位，該(gai)水平相(xiang)當于日本的(de)(de)1/37，美(mei)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)1/20，韓國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)1/3，可見中(zhong)國(guo)(guo)(guo)勞(lao)動力(li)(li)具有很(hen)強的(de)(de)競(jing)爭力(li)(li)。同(tong)時，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)又是(shi)世界上人(ren)口(kou)最多的(de)(de)國(guo)(guo)(guo)家，正(zheng)是(shi)憑(ping)借幾乎(hu)沒有價格(ge)彈性(xing)的(de)(de)廉價勞(lao)動力(li)(li)的(de)(de)無限供給(gei)，使得中(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)出(chu)口(kou)產業(ye)獲得了所(suo)向披靡的(de)(de)競(jing)爭力(li)(li)。

我(wo)國服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)產(chan)品的生產(chan)總量(liang)在(zai)世界(jie)上居于絕對優勢，據統計(ji)，2003年(nian)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)年(nian)產(chan)量(liang)127億(yi)件，2004年(nian)中(zhong)國在(zai)世界(jie)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)貿易中(zhong)的份額從2003年(nian)的23%增(zeng)長(chang)到2004年(nian)的24%。2005年(nian)，我(wo)國服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)出口金額是735.66億(yi)美(mei)元，比2004年(nian)增(zeng)長(chang)19.40%，服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)出口數量(liang)為219.73億(yi)件，比上年(nian)同期增(zeng)長(chang)8.1%，屬于服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)出口大(da)國。

摘要：全(quan)球經(jing)(jing)(jing)濟下(xia)行(xing)(xing)為(wei)礦業(ye)發(fa)(fa)展帶來巨大壓力(li)，但是礦產(chan)資源(yuan)(yuan)供給、地(di)(di)(di)(di)(di)下(xia)空間開發(fa)(fa)、生(sheng)態環境修(xiu)復(fu)等(deng)領(ling)域(yu)仍然(ran)需(xu)要地(di)(di)(di)(di)(di)質勘(kan)(kan)(kan)查行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)(de)技(ji)術支撐。自然(ran)資源(yuan)(yuan)管理制度、自然(ran)災害防治體系建設，深(shen)刻影響著地(di)(di)(di)(di)(di)質勘(kan)(kan)(kan)查行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)(de)市(shi)場格局(ju)。文章應用SCP范(fan)式，從行(xing)(xing)業(ye)結(jie)構、地(di)(di)(di)(di)(di)勘(kan)(kan)(kan)單位行(xing)(xing)為(wei)和經(jing)(jing)(jing)營績效三個層面(mian)分析(xi)了行(xing)(xing)業(ye)發(fa)(fa)展情況(kuang)。行(xing)(xing)業(ye)結(jie)構方面(mian)：當前我(wo)國地(di)(di)(di)(di)(di)勘(kan)(kan)(kan)事業(ye)單位與(yu)地(di)(di)(di)(di)(di)勘(kan)(kan)(kan)企業(ye)并存(cun)，且(qie)在職人(ren)(ren)員(yuan)數量接近相等(deng)；2019年全(quan)國20%的(de)(de)(de)地(di)(di)(di)(di)(di)勘(kan)(kan)(kan)單位的(de)(de)(de)地(di)(di)(di)(di)(di)勘(kan)(kan)(kan)收入貢獻了全(quan)行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)(de)80%。人(ren)(ren)員(yuan)和產(chan)業(ye)方面(mian)不斷(duan)由地(di)(di)(di)(di)(di)勘(kan)(kan)(kan)領(ling)域(yu)向(xiang)工程勘(kan)(kan)(kan)察與(yu)施(shi)工領(ling)域(yu)做出調(diao)整；地(di)(di)(di)(di)(di)勘(kan)(kan)(kan)單位深(shen)化機構改(gai)革，剝離非(fei)核心產(chan)業(ye)，嚴格控制經(jing)(jing)(jing)營成本(ben)。經(jing)(jing)(jing)營績效方面(mian)：地(di)(di)(di)(di)(di)勘(kan)(kan)(kan)單位面(mian)向(xiang)不同(tong)領(ling)域(yu)的(de)(de)(de)服(fu)務更加專業(ye)化，職工收入明顯提高(gao)，部(bu)分區域(yu)的(de)(de)(de)地(di)(di)(di)(di)(di)勘(kan)(kan)(kan)單位已(yi)打造出特色(se)品牌，經(jing)(jing)(jing)營效益不斷(duan)提升。

關鍵詞(ci)：地質勘(kan)查(cha)行業(ye)行業(ye)結構單(dan)位行為(wei)經營績效SCP范式

SCP范式(shi)(shi)(shi)分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)（Structure-Conduct-Performance）是(shi)產(chan)業(ye)(ye)經濟學“結構—行為(wei)—績效”分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)范式(shi)(shi)(shi)的簡稱，主(zhu)(zhu)要分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)行業(ye)(ye)或企(qi)業(ye)(ye)在(zai)受到外部沖擊(ji)時的戰略調整或行為(wei)變(bian)化。SCP范式(shi)(shi)(shi)的分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)框(kuang)架主(zhu)(zhu)要包括行業(ye)(ye)結構、企(qi)業(ye)(ye)行為(wei)、經營(ying)績效三個方面。我國(guo)地(di)質勘(kan)(kan)(kan)查行業(ye)(ye)由(you)地(di)勘(kan)(kan)(kan)事業(ye)(ye)單位和地(di)勘(kan)(kan)(kan)企(qi)業(ye)(ye)共同(tong)組成，且地(di)勘(kan)(kan)(kan)事業(ye)(ye)單位大(da)量參與(yu)市場(chang)，具有明顯的市場(chang)經營(ying)活動(dong)，在(zai)SCP范式(shi)(shi)(shi)分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)中，將(jiang)地(di)勘(kan)(kan)(kan)事業(ye)(ye)單位與(yu)地(di)勘(kan)(kan)(kan)企(qi)業(ye)(ye)作為(wei)同(tong)等的市場(chang)主(zhu)(zhu)體進行分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(xi)。

一、地質勘查行業面臨(lin)的外(wai)部(bu)沖擊

（一(yi)）全(quan)(quan)球(qiu)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)衰退風險(xian)加大(da)。2020年以來，肺炎(yan)疫情對(dui)全(quan)(quan)球(qiu)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)造(zao)成重(zhong)(zhong)大(da)沖擊，人(ren)(ren)群(qun)的(de)(de)(de)(de)流動(dong)(dong)(dong)受到限(xian)制，消費(fei)結構正發(fa)(fa)生(sheng)(sheng)(sheng)重(zhong)(zhong)大(da)改變，將(jiang)對(dui)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)活動(dong)(dong)(dong)和(he)(he)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)選擇造(zao)成深刻影響，未(wei)來經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)增(zeng)長將(jiang)進入新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)下(xia)(xia)行(xing)(xing)(xing)周期。全(quan)(quan)球(qiu)多國(guo)(guo)(guo)都在將(jiang)生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)和(he)(he)服務(wu)(wu)鏈條(tiao)逐漸轉回(hui)國(guo)(guo)(guo)內、減少(shao)國(guo)(guo)(guo)際依(yi)(yi)賴(lai)，以促進本(ben)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)(guo)內生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)及(ji)就業(ye)(ye)。依(yi)(yi)靠(kao)公(gong)(gong)共(gong)(gong)投(tou)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)和(he)(he)自然資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)發(fa)(fa)展經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)(guo)家(jia)未(wei)來經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)可能面臨(lin)大(da)幅下(xia)(xia)降的(de)(de)(de)(de)風險(xian)，礦(kuang)業(ye)(ye)等(deng)傳(chuan)統(tong)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展壓力巨大(da)。肺炎(yan)疫情對(dui)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)造(zao)成短暫沖擊，但(dan)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)基(ji)(ji)(ji)本(ben)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)面總體平穩，未(wei)來1~2年的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展主要(yao)(yao)(yao)經(jing)(jing)歷修(xiu)復經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)、刺(ci)(ci)激(ji)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)、深化(hua)改革三(san)個階段(duan)。我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)在刺(ci)(ci)激(ji)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)展中(zhong)，全(quan)(quan)球(qiu)貿易受到抑制，國(guo)(guo)(guo)內消費(fei)短期內難有(you)大(da)的(de)(de)(de)(de)提(ti)升(sheng)，因此將(jiang)主要(yao)(yao)(yao)依(yi)(yi)靠(kao)投(tou)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)，尤(you)其(qi)是(shi)包括網(wang)絡、人(ren)(ren)工智(zhi)能技術(shu)在內的(de)(de)(de)(de)基(ji)(ji)(ji)礎(chu)設(she)施建(jian)設(she)投(tou)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)和(he)(he)公(gong)(gong)共(gong)(gong)衛生(sheng)(sheng)(sheng)體系(xi)投(tou)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)來穩定經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)增(zeng)長。未(wei)來新(xin)(xin)能源(yuan)、新(xin)(xin)材(cai)料、高(gao)端裝(zhuang)備制造(zao)、航空航天、核(he)電、海洋裝(zhuang)備等(deng)戰(zhan)略(lve)新(xin)(xin)興(xing)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)、現代(dai)制造(zao)業(ye)(ye)、基(ji)(ji)(ji)礎(chu)工業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展離不(bu)(bu)開礦(kuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)供給。國(guo)(guo)(guo)內產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)結構的(de)(de)(de)(de)變化(hua)，尤(you)其(qi)是(shi)城市(shi)地(di)下(xia)(xia)空間的(de)(de)(de)(de)調(diao)查與(yu)規劃、生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)(tai)(tai)環(huan)境污染(ran)的(de)(de)(de)(de)調(diao)查與(yu)修(xiu)復等(deng)熱(re)點領域(yu)的(de)(de)(de)(de)興(xing)起，需(xu)要(yao)(yao)(yao)地(di)勘(kan)(kan)(kan)(kan)單位做好技術(shu)支撐與(yu)服務(wu)(wu)保(bao)障，同(tong)(tong)(tong)時對(dui)地(di)質(zhi)(zhi)勘(kan)(kan)(kan)(kan)查行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)發(fa)(fa)展提(ti)出(chu)了新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)挑戰(zhan)。（二）管(guan)(guan)理(li)政(zheng)策變化(hua)帶來的(de)(de)(de)(de)挑戰(zhan)。黨的(de)(de)(de)(de)十八大(da)以來，我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)(tai)(tai)文明(ming)建(jian)設(she)不(bu)(bu)斷推向新(xin)(xin)高(gao)度，由山(shan)水林田湖草“命運共(gong)(gong)同(tong)(tong)(tong)體”，到綠水青(qing)山(shan)就是(shi)金山(shan)銀山(shan)的(de)(de)(de)(de)綠色(se)發(fa)(fa)展理(li)念，國(guo)(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展更加強調(diao)人(ren)(ren)與(yu)自然的(de)(de)(de)(de)和(he)(he)諧共(gong)(gong)生(sheng)(sheng)(sheng)關系(xi)，對(dui)礦(kuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)的(de)(de)(de)(de)勘(kan)(kan)(kan)(kan)探(tan)(tan)與(yu)開發(fa)(fa)提(ti)出(chu)了更高(gao)的(de)(de)(de)(de)要(yao)(yao)(yao)求(qiu)。發(fa)(fa)展綠色(se)礦(kuang)山(shan)模(mo)式(shi)，推廣綠色(se)勘(kan)(kan)(kan)(kan)查標(biao)(biao)準(zhun)，是(shi)我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)深化(hua)供給側結構性(xing)(xing)(xing)(xing)改革、推進產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)轉型升(sheng)級(ji)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)探(tan)(tan)索(suo)和(he)(he)實(shi)踐(jian)。在地(di)質(zhi)(zhi)勘(kan)(kan)(kan)(kan)查、礦(kuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)開發(fa)(fa)過程中(zhong)，堅持保(bao)護優(you)先，加強礦(kuang)山(shan)地(di)質(zhi)(zhi)環(huan)境的(de)(de)(de)(de)恢復和(he)(he)綜合(he)治(zhi)理(li)，切實(shi)從源(yuan)頭上保(bao)護生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)(tai)(tai)環(huan)境。生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)(tai)(tai)環(huan)境保(bao)護對(dui)地(di)質(zhi)(zhi)勘(kan)(kan)(kan)(kan)查行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)發(fa)(fa)展帶來陣痛，要(yao)(yao)(yao)求(qiu)地(di)質(zhi)(zhi)勘(kan)(kan)(kan)(kan)查行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)轉變發(fa)(fa)展方(fang)式(shi)，提(ti)質(zhi)(zhi)增(zeng)效，以進一(yi)步服務(wu)(wu)于國(guo)(guo)(guo)家(jia)戰(zhan)略(lve)目(mu)(mu)標(biao)(biao)。自然資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)產(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)制度是(shi)加強生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)(tai)(tai)保(bao)護、促進生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)(tai)(tai)文明(ming)建(jian)設(she)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)基(ji)(ji)(ji)礎(chu)性(xing)(xing)(xing)(xing)制度，為(wei)礦(kuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)管(guan)(guan)理(li)改革提(ti)供基(ji)(ji)(ji)本(ben)原則(ze)。《自然資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)部關于推進礦(kuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)管(guan)(guan)理(li)改革若干事項的(de)(de)(de)(de)意見(jian)（試行(xing)(xing)(xing)）》（自然資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)規〔2019〕7號）的(de)(de)(de)(de)施行(xing)(xing)(xing)，標(biao)(biao)志著我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)礦(kuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)管(guan)(guan)理(li)改革邁出(chu)了重(zhong)(zhong)大(da)實(shi)質(zhi)(zhi)性(xing)(xing)(xing)(xing)步伐。其(qi)中(zhong)提(ti)出(chu)的(de)(de)(de)(de)礦(kuang)業(ye)(ye)權(quan)(quan)(quan)競爭性(xing)(xing)(xing)(xing)出(chu)讓，同(tong)(tong)(tong)一(yi)礦(kuang)種的(de)(de)(de)(de)礦(kuang)業(ye)(ye)權(quan)(quan)(quan)出(chu)讓同(tong)(tong)(tong)級(ji)登記(ji)管(guan)(guan)理(li)，油氣(qi)勘(kan)(kan)(kan)(kan)查開采市(shi)場的(de)(de)(de)(de)開放(fang)及(ji)油氣(qi)探(tan)(tan)采合(he)一(yi)制度的(de)(de)(de)(de)實(shi)行(xing)(xing)(xing)，延長探(tan)(tan)礦(kuang)權(quan)(quan)(quan)期限(xian)，財(cai)政(zheng)出(chu)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)勘(kan)(kan)(kan)(kan)查項目(mu)(mu)不(bu)(bu)再設(she)置探(tan)(tan)礦(kuang)權(quan)(quan)(quan)等(deng)，以及(ji)礦(kuang)業(ye)(ye)權(quan)(quan)(quan)出(chu)讓與(yu)用(yong)地(di)、用(yong)海、用(yong)林、用(yong)草等(deng)審批事項相銜接等(deng)等(deng)，將(jiang)深刻影響未(wei)來地(di)質(zhi)(zhi)勘(kan)(kan)(kan)(kan)查行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場格局(ju)。自然災害防(fang)治(zhi)體系(xi)建(jian)設(she)對(dui)地(di)質(zhi)(zhi)勘(kan)(kan)(kan)(kan)查行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)提(ti)出(chu)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)要(yao)(yao)(yao)求(qiu)。自然災害的(de)(de)(de)(de)基(ji)(ji)(ji)礎(chu)性(xing)(xing)(xing)(xing)調(diao)查、監測、預警，生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)(tai)(tai)環(huan)境海岸帶的(de)(de)(de)(de)保(bao)護、修(xiu)復，尤(you)其(qi)是(shi)地(di)質(zhi)(zhi)災害的(de)(de)(de)(de)危險(xian)性(xing)(xing)(xing)(xing)評估、勘(kan)(kan)(kan)(kan)查、綜合(he)性(xing)(xing)(xing)(xing)治(zhi)理(li)等(deng)，迫切要(yao)(yao)(yao)求(qiu)地(di)質(zhi)(zhi)勘(kan)(kan)(kan)(kan)查隊(dui)伍發(fa)(fa)揮公(gong)(gong)益性(xing)(xing)(xing)(xing)社會(hui)服務(wu)(wu)職責，同(tong)(tong)(tong)時動(dong)(dong)(dong)員社會(hui)力量，建(jian)立市(shi)場參與(yu)機制，做到全(quan)(quan)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)、全(quan)(quan)方(fang)位有(you)效的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)員、技術(shu)、應急支撐，為(wei)人(ren)(ren)民群(qun)眾的(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)命和(he)(he)財(cai)產(chan)(chan)(chan)(chan)安全(quan)(quan)提(ti)供保(bao)障。

二(er)、地質勘(kan)查行(xing)業結構分(fen)析