導語(yu)：如何才(cai)能寫(xie)好一篇旅(lv)游市(shi)場特(te)征，這就需要搜集(ji)整理更多(duo)的資料和文(wen)獻(xian)，歡迎(ying)閱讀(du)由(you)公務(wu)員之(zhi)家整理的十篇范文(wen)，供你借鑒(jian)。

篇1

從旅游市場角度分析旅游主體，可以詳細分解為家庭消費群體、大學生消費群體、女性消費群體、“驢友”消費群體等幾方面。在這些群體中家庭消費群體是所有群體中最為復雜并且影響最大的消費群體，因而本文的主要入手點在家庭消費群體中，以此為基礎，研究當前我國旅游主題消費特征。

一、城市家庭旅游偏好共(gong)性(xing)特征(zheng)

（一）城(cheng)市家(jia)庭(ting)旅游特征偏好

1、旅游動機性

根(gen)據調查結果可以(yi)了解目前城市家庭旅游的主(zhu)要動機包括：休(xiu)閑度假的需(xu)求占(zhan)(zhan)比(bi)54.87%、觀(guan)光旅游占(zhan)(zhan)比(bi)54.04%、探(tan)訪親友占(zhan)(zhan)比(bi)8.64%，文化科技交流占(zhan)(zhan)比(bi)1.39%，健康療養、商務會議(yi)培訓(xun)各占(zhan)(zhan)比(bi)0.84%。

2、城市家(jia)庭旅游信息來(lai)源

城市家庭整體出游(you)時，根(gen)據調查(cha)可以了解(jie)，通過旅行社、互聯網(wang)渠(qu)道(dao)(dao)獲取(qu)信息(xi)的(de)途徑占重(zhong)要(yao)地位，占比(bi)達到(dao)(dao)50.14%和41.23%；通過電視獲取(qu)的(de)信息(xi)渠(qu)道(dao)(dao)占比(bi)也能達到(dao)(dao)33.79%；通過旅游(you)宣傳冊了解(jie)到(dao)(dao)旅游(you)信息(xi)的(de)途徑占比(bi)到(dao)(dao)達11.70%左右(you)；報(bao)紙、雜志、書籍占比(bi)總(zong)值達到(dao)(dao)11.36%，廣(guang)播占比(bi)達到(dao)(dao)7.24%，還有一(yi)部分是游(you)客從(cong)口傳或者其(qi)他渠(qu)道(dao)(dao)中獲取(qu)的(de)信息(xi)。

（二）人(ren)口統計(ji)變量(liang)下的消費偏好

1、不同(tong)性別的城(cheng)市家庭消費偏好

男女(nv)在(zai)審美和很多方面都(dou)有(you)不同，因(yin)而(er)性(xing)別不同家庭(ting)(ting)消(xiao)費偏好(hao)也會不同，根據圖表了解到，不同的(de)(de)性(xing)別的(de)(de)人對(dui)于(yu)家庭(ting)(ting)旅游(you)的(de)(de)出行時間上(shang)(shang)有(you)不一致性(xing)的(de)(de)觀(guan)(guan)(guan)點，其實女(nv)性(xing)在(zai)觀(guan)(guan)(guan)光旅游(you)中(zhong)，目的(de)(de)是集中(zhong)于(yu)探(tan)訪親(qin)友(you)，這個動(dong)機(ji)在(zai)數據上(shang)(shang)明顯高(gao)于(yu)男性(xing)，這也符合實際情況(kuang)。女(nv)性(xing)更喜歡觀(guan)(guan)(guan)光型(xing)的(de)(de)旅游(you)活動(dong)，因(yin)而(er)在(zai)女(nv)性(xing)的(de)(de)旅游(you)觀(guan)(guan)(guan)中(zhong)探(tan)訪親(qin)友(you)是一個較好(hao)理由。

2、不同職(zhi)業(ye)家(jia)庭消費偏好也(ye)不同

受到職(zhi)業(ye)因素限(xian)制對于(yu)旅游(you)的(de)出行目的(de)也有著本質(zhi)上(shang)的(de)不同，其中旅游(you)主(zhu)體中是學生或者企(qi)業(ye)管理(li)人(ren)員(yuan)、企(qi)業(ye)員(yuan)工，他(ta)們進行旅游(you)的(de)目的(de)就是為了(le)旅游(you)而旅游(you)。除(chu)此(ci)之外，其他(ta)職(zhi)業(ye)。比如公務員(yuan)多以(yi)商務洽淡和培(pei)訓為主(zhu)。

二(er)、城市家(jia)庭消費(fei)中旅游產品的開發

（一）面向有成年子女的老(lao)年人(ren)

現在比(bi)較(jiao)熱門的(de)是農(nong)(nong)家(jia)樂旅游(you)產品(pin)開發，很多(duo)有成年子(zi)女的(de)旅游(you)人群旅游(you)過(guo)程中更(geng)重(zhong)視價格，由于選擇(ze)(ze)食宿方(fang)(fang)面更(geng)看重(zhong)物(wu)美價廉的(de)產品(pin)，因而農(nong)(nong)家(jia)樂的(de)出游(you)方(fang)(fang)式還是一個比(bi)較(jiao)好的(de)選擇(ze)(ze)。

（二）面(mian)向(xiang)有(you)未成年子女的老(lao)人

當前城市核心家庭消費(fei)多(duo)數(shu)處在(zai)中層偏高的消費(fei)上，所以旅(lv)(lv)游方式更(geng)趨(qu)向現(xian)代(dai)化，也(ye)更(geng)為靈(ling)活多(duo)變(bian)，現(xian)代(dai)人更(geng)喜歡自(zi)由和新鮮(xian)的短期(qi)旅(lv)(lv)游活動(dong)。另外家庭中的子(zi)女還沒有成年，所以旅(lv)(lv)游時間不宜過長。因而駕游這類靈(ling)活的旅(lv)(lv)游方式是首選。

（三(san)）無子女的新婚家庭旅(lv)游路(lu)線的制定

現(xian)在很多青年群體更喜歡(huan)采(cai)用背(bei)包(bao)旅(lv)行(xing)(xing)(xing)的(de)(de)方(fang)式(shi)開展自(zi)助旅(lv)游，主要的(de)(de)旅(lv)行(xing)(xing)(xing)方(fang)式(shi)是通過挑(tiao)戰極限的(de)(de)方(fang)式(shi)做個性化、真實化的(de)(de)旅(lv)游體驗模式(shi)。一般背(bei)包(bao)旅(lv)行(xing)(xing)(xing)者群體多為(wei)同伴、同學或者自(zi)己的(de)(de)驢友(you)圈子(zi)(zi)，旅(lv)游路線的(de)(de)設計更新奇和特殊(shu)，消費(fei)觀點主要以(yi)(yi)經濟適(shi)用為(wei)原則，消費(fei)水平(ping)較低。根據調查(cha)可以(yi)(yi)了解這些背(bei)包(bao)旅(lv)行(xing)(xing)(xing)客的(de)(de)出行(xing)(xing)(xing)目的(de)(de)與無(wu)子(zi)(zi)女家庭的(de)(de)出行(xing)(xing)(xing)目的(de)(de)不謀而(er)合。

三(san)、面向城(cheng)市家庭的旅游營銷(xiao)傳播途徑―以(yi)江浙滬休閑垂釣親子旅游營銷(xiao)網絡為(wei)例子

（一）更新管理理念

休閑垂(chui)釣旅游的經營(ying)者在(zai)經營(ying)之處，需要(yao)先預估自己(ji)的經營(ying)能力，要(yao)求與時俱(ju)進(jin)，更新自己(ji)的管理(li)(li)理(li)(li)念(nian)。如果自身的管理(li)(li)才(cai)能和管理(li)(li)理(li)(li)念(nian)不能達到要(yao)求，那(nei)么要(yao)在(zai)社會上(shang)招(zhao)聘具有(you)這項(xiang)管理(li)(li)能力的人才(cai)，并(bing)且為了留住人才(cai)可(ke)以先制定(ding)相關的利潤分享機制，這將有(you)效的激發(fa)管理(li)(li)人員的工(gong)作熱情[4]。

（二）網絡與傳統渠道(dao)的結(jie)合運用

網(wang)絡(luo)時(shi)代的(de)(de)(de)到來，在企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)發展進程中(zhong)網(wang)絡(luo)是(shi)(shi)(shi)一(yi)條行之有效(xiao)的(de)(de)(de)宣傳(chuan)渠道(dao)。所以休(xiu)閑(xian)垂(chui)釣(diao)親子游的(de)(de)(de)經(jing)營企(qi)業(ye)(ye)首先(xian)要建立屬于自己的(de)(de)(de)網(wang)站，將自己的(de)(de)(de)特色產品、品質服(fu)務和(he)企(qi)業(ye)(ye)文化到網(wang)站上，讓(rang)更多的(de)(de)(de)人通(tong)過(guo)(guo)網(wang)絡(luo)平臺(tai)了解(jie)企(qi)業(ye)(ye)，這(zhe)樣才能有旅游的(de)(de)(de)欲望，并且通(tong)過(guo)(guo)網(wang)絡(luo)平臺(tai)讓(rang)消費(fei)者(zhe)全面的(de)(de)(de)了解(jie)休(xiu)閑(xian)垂(chui)釣(diao)，不(bu)僅是(shi)(shi)(shi)釣(diao)魚，更是(shi)(shi)(shi)以漁業(ye)(ye)發展為(wei)中(zhong)心的(de)(de)(de)綜(zong)合性活動(dong)。互(hu)聯網(wang)的(de)(de)(de)宣傳(chuan)可以快速的(de)(de)(de)加大企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)知名度，為(wei)企(qi)業(ye)(ye)樹立良好的(de)(de)(de)品牌形象，為(wei)了刺激消費(fei)，可以進行網(wang)上消費(fei)預訂(ding)，給予預訂(ding)者(zhe)一(yi)定的(de)(de)(de)優惠政策，這(zhe)是(shi)(shi)(shi)招(zhao)攬客源的(de)(de)(de)有效(xiao)方法之一(yi)[5]。

通(tong)過上(shang)述案例，江浙滬地區的(de)(de)旅(lv)游行業都受(shou)到積極(ji)的(de)(de)影響，很多家長(chang)(chang)也放(fang)下繁忙的(de)(de)工作帶孩子(zi)進(jin)行體驗(yan)式旅(lv)游，同時(shi)，現有旅(lv)游市場也開發系列(lie)旅(lv)游新項目(mu)，通(tong)過推(tui)出該營銷(xiao)(xiao)攻略，親子(zi)游成為(wei)熱門(men)旅(lv)游項目(mu)、旅(lv)游市場的(de)(de)新寵。通(tong)過調查，在(zai)當年(nian)旅(lv)游同比中，20%的(de)(de)增長(chang)(chang)點都集中在(zai)親子(zi)旅(lv)游上(shang)，可以說該營銷(xiao)(xiao)方案取得了(le)較好的(de)(de)效果，

四、結語

本文主(zhu)要(yao)研(yan)究旅(lv)游(you)市場(chang)細(xi)分(fen)下的消(xiao)費主(zhu)體，以家庭旅(lv)游(you)為主(zhu)要(yao)研(yan)究對(dui)象，在研(yan)究中發(fa)(fa)現(xian)目(mu)前旅(lv)游(you)消(xiao)費主(zhu)體呈現(xian)新的發(fa)(fa)展特(te)點：

（一）隨著改革開發(fa)，我國人(ren)民的(de)(de)旅游消費(fei)思想也開始趨向歐化，其(qi)中有(you)(you)很多未(wei)婚同居或者不婚、丁克的(de)(de)家庭理念，占(zhan)有(you)(you)一定的(de)(de)市場份額，但是(shi)在消費(fei)主體研究中會忽(hu)略這部分群(qun)體，其(qi)實他們(men)和家庭群(qun)體一樣(yang)，占(zhan)有(you)(you)旅游消費(fei)市場的(de)(de)一席之地。

（二(er)）現在單一的家(jia)(jia)庭(ting)(ting)出(chu)游(you)方(fang)式(shi)已經(jing)不是(shi)出(chu)游(you)的主(zhu)要方(fang)式(shi)，有時(shi)候出(chu)游(you)是(shi)集體或者(zhe)組(zu)合(he)家(jia)(jia)庭(ting)(ting)方(fang)式(shi)進行(xing)出(chu)游(you)，在一個(ge)家(jia)(jia)庭(ting)(ting)中(zhong)會帶(dai)上(shang)非(fei)家(jia)(jia)庭(ting)(ting)成(cheng)(cheng)員(yuan)但是(shi)和家(jia)(jia)庭(ting)(ting)成(cheng)(cheng)員(yuan)比(bi)較密切的人(ren)員(yuan)出(chu)行(xing)，因而這也會影響家(jia)(jia)庭(ting)(ting)消費行(xing)為和消費決策。

篇2

一、相關概念

（一）旅游

目(mu)前對(dui)(dui)旅(lv)游(you)(you)并沒有明確的(de)(de)(de)(de)定(ding)義(yi)(yi)(yi)，對(dui)(dui)旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)(de)定(ding)義(yi)(yi)(yi)可(ke)(ke)(ke)以從(cong)(cong)(cong)理論意義(yi)(yi)(yi)進(jin)(jin)(jin)行(xing)界(jie)定(ding)，也(ye)可(ke)(ke)(ke)以從(cong)(cong)(cong)具體的(de)(de)(de)(de)工作需要(yao)進(jin)(jin)(jin)行(xing)界(jie)定(ding)。不同(tong)的(de)(de)(de)(de)學者可(ke)(ke)(ke)以從(cong)(cong)(cong)交往、休閑、生(sheng)活方式、文(wen)化、經濟等各(ge)個角(jiao)度對(dui)(dui)旅(lv)游(you)(you)進(jin)(jin)(jin)行(xing)定(ding)義(yi)(yi)(yi)，不同(tong)的(de)(de)(de)(de)定(ding)義(yi)(yi)(yi)根據其出發(fa)點不同(tong)有著不同(tong)的(de)(de)(de)(de)意義(yi)(yi)(yi)，總的(de)(de)(de)(de)來說旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)(de)定(ding)義(yi)(yi)(yi)可(ke)(ke)(ke)以表述為(wei)：旅(lv)游(you)(you)時人(ren)們(men)為(wei)了休閑、娛(yu)樂、探親訪友或商務(wu)目(mu)的(de)(de)(de)(de)而進(jin)(jin)(jin)行(xing)的(de)(de)(de)(de)旅(lv)行(xing)和在游(you)(you)覽過程中(zhong)所(suo)發(fa)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)一切關系和現象的(de)(de)(de)(de)總和。

旅游(you)(you)可(ke)(ke)以(yi)按照(zhao)地(di)(di)理范圍(wei)、性質和目(mu)的、人數(shu)等(deng)進行分類。按照(zhao)地(di)(di)位范圍(wei)旅游(you)(you)可(ke)(ke)以(yi)分為(wei)國際和國內旅游(you)(you)。按照(zhao)性質和目(mu)的旅游(you)(you)可(ke)(ke)以(yi)分為(wei)休(xiu)閑(xian)、探親訪友、健康醫(yi)療、宗教等(deng)。按照(zhao)人數(shu)旅游(you)(you)統計可(ke)(ke)以(yi)分為(wei)團隊(dui)、散客、自(zi)助、互助等(deng)。

（二）旅游行為

旅游(you)(you)行為(wei)時(shi)旅游(you)(you)者(zhe)對(dui)旅游(you)(you)的目的地(di)、季節(jie)、目的、方式等進行選擇以及過程中(zhong)產生的旅游(you)(you)意識、效應和需求特征（周世強，1998）。旅游(you)(you)者(zhe)的行為(wei)是(shi)旅游(you)(you)者(zhe)在整(zheng)個旅游(you)(you)過程中(zhong)心理和生理上表現(xian)的總和，旅游(you)(you)行為(wei)受到(dao)各種因素(su)的影響，從而旅游(you)(you)過程中(zhong)的心理和生理也會受到(dao)影響。

一個(ge)人(ren)的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)主(zhu)(zhu)要受到主(zhu)(zhu)觀因素(su)(su)(su)(su)(su)和客(ke)(ke)觀因素(su)(su)(su)(su)(su)的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)。從主(zhu)(zhu)觀上來(lai)說，主(zhu)(zhu)要是旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)動(dong)機旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)需(xu)求(qiu)的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)。旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)動(dong)機受到個(ge)人(ren)經濟(ji)狀況(kuang)(kuang)、所處環境、政治、文化等因素(su)(su)(su)(su)(su)的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)，進(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)動(dong)態的(de)(de)(de)變化，隨(sui)時(shi)(shi)能直接影(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)人(ren)的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)。旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)者的(de)(de)(de)時(shi)(shi)間、資金(jin)、能力、旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)目(mu)的(de)(de)(de)地(di)的(de)(de)(de)各項因素(su)(su)(su)(su)(su)綜合作用組成旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)需(xu)求(qiu)的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)因素(su)(su)(su)(su)(su)，進(jin)而影(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)。從客(ke)(ke)觀上來(lai)說，主(zhu)(zhu)要是旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)者自(zi)身的(de)(de)(de)因素(su)(su)(su)(su)(su)、旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)目(mu)的(de)(de)(de)地(di)的(de)(de)(de)狀況(kuang)(kuang)以及其(qi)他因素(su)(su)(su)(su)(su)的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)。旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)者自(zi)身的(de)(de)(de)收入(ru)水平、健康狀況(kuang)(kuang)、閑暇(xia)時(shi)(shi)間等都會旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)產(chan)生影(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)。旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)目(mu)的(de)(de)(de)地(di)的(de)(de)(de)吸(xi)引(yin)力以及出(chu)行(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)交通條(tiao)件、住宿條(tiao)件等也是影(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)的(de)(de)(de)客(ke)(ke)觀因素(su)(su)(su)(su)(su)。

二(er)、女性旅(lv)游者(zhe)影響因(yin)素(su)分析

（一）年齡構成

旅游(you)(you)(you)(you)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)旅游(you)(you)(you)(you)行(xing)為(wei)以及(ji)影(ying)響旅游(you)(you)(you)(you)行(xing)為(wei)的(de)(de)(de)(de)主客觀因(yin)素，比(bi)如身體(ti)、收入、閑暇時間等(deng)(deng)都受到旅游(you)(you)(you)(you)者(zhe)年(nian)齡(ling)的(de)(de)(de)(de)影(ying)響，特別(bie)是(shi)對(dui)女性旅游(you)(you)(you)(you)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)影(ying)響更大(da)。年(nian)輕的(de)(de)(de)(de)女性旅游(you)(you)(you)(you)者(zhe)愛好刺(ci)激冒險的(de)(de)(de)(de)旅游(you)(you)(you)(you)目(mu)的(de)(de)(de)(de)地和方式(shi)的(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇。但是(shi)一般(ban)年(nian)輕女性旅游(you)(you)(you)(you)者(zhe)收入有限，選(xuan)擇的(de)(de)(de)(de)旅游(you)(you)(you)(you)方式(shi)和目(mu)的(de)(de)(de)(de)地多(duo)是(shi)偏向(xiang)于經濟實惠的(de)(de)(de)(de)場所，她(ta)們(men)在(zai)旅游(you)(you)(you)(you)行(xing)為(wei)上會對(dui)費(fei)用和距離的(de)(de)(de)(de)考(kao)慮較多(duo)；中年(nian)的(de)(de)(de)(de)女性旅游(you)(you)(you)(you)者(zhe)收入相(xiang)對(dui)穩定、偏高，對(dui)目(mu)的(de)(de)(de)(de)地和出行(xing)方式(shi)等(deng)(deng)的(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇偏重于較溫和的(de)(de)(de)(de)方式(shi)并且會趨向(xiang)于對(dui)旅游(you)(you)(you)(you)環境質量的(de)(de)(de)(de)考(kao)慮。她(ta)們(men)在(zai)出行(xing)時會受到家庭、孩子和工(gong)(gong)作的(de)(de)(de)(de)限制(zhi)，會更多(duo)考(kao)慮工(gong)(gong)作、孩子、食(shi)宿等(deng)(deng)因(yin)素；老年(nian)女性旅游(you)(you)(you)(you)者(zhe)一般(ban)對(dui)安全性考(kao)慮的(de)(de)(de)(de)較多(duo)，又由于身體(ti)狀況的(de)(de)(de)(de)制(zhi)約(yue)，她(ta)們(men)會選(xuan)擇節省體(ti)力的(de)(de)(de)(de)旅游(you)(you)(you)(you)選(xuan)擇。她(ta)們(men)一般(ban)會考(kao)慮安全性、住宿條件、食(shi)宿水平等(deng)(deng)。

（二）職業構成

一(yi)個(ge)人(ren)的(de)(de)(de)職業能反映她(ta)的(de)(de)(de)社(she)會地位、生(sheng)活習慣等(deng)，對女(nv)性(xing)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)者(zhe)來說(shuo)，她(ta)們的(de)(de)(de)職業與她(ta)們的(de)(de)(de)收(shou)入水(shui)(shui)(shui)平(ping)、閑暇時間，以(yi)及選擇(ze)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)行為(wei)時的(de)(de)(de)愛好(hao)相關的(de)(de)(de)，會影(ying)響她(ta)們的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)行為(wei)。醫生(sheng)、律師(shi)等(deng)職業的(de)(de)(de)女(nv)性(xing)，一(yi)般收(shou)入水(shui)(shui)(shui)平(ping)和社(she)會地位較(jiao)高(gao)，她(ta)們在(zai)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)上會選擇(ze)花費偏高(gao)，旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)過程舒適、豪華(hua)，要求(qiu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產品有較(jiao)高(gao)質量(liang)和服務；學生(sheng)、一(yi)般職員的(de)(de)(de)收(shou)入水(shui)(shui)(shui)平(ping)低，她(ta)們在(zai)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)上會選擇(ze)較(jiao)高(gao)性(xing)價比的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產品，對質量(liang)和服務要求(qiu)不(bu)高(gao)，旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)消費水(shui)(shui)(shui)平(ping)較(jiao)低；如(ru)教師(shi)等(deng)一(yi)般收(shou)入職業的(de)(de)(de)女(nv)性(xing)人(ren)群在(zai)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)出行時傾向于選擇(ze)經(jing)濟實惠的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)出行方式和目的(de)(de)(de)地，旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)消費水(shui)(shui)(shui)平(ping)處(chu)于中等(deng)。

（三）個人(ren)收入水平

旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)一般(ban)是一項消(xiao)(xiao)費性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)活動，旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)過程中的(de)(de)(de)交(jiao)通、住宿、餐(can)飲、導(dao)游(you)(you)(you)等各項活動都是消(xiao)(xiao)費性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)活動，不同收(shou)入(ru)水(shui)(shui)(shui)平(ping)(ping)的(de)(de)(de)出(chu)游(you)(you)(you)者(zhe)能夠選擇的(de)(de)(de)出(chu)行(xing)(xing)地點受(shou)(shou)到(dao)很大的(de)(de)(de)限制，因(yin)此，女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)者(zhe)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)行(xing)(xing)為(wei)受(shou)(shou)到(dao)收(shou)入(ru)水(shui)(shui)(shui)平(ping)(ping)的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)。一般(ban)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)行(xing)(xing)為(wei)受(shou)(shou)收(shou)入(ru)水(shui)(shui)(shui)平(ping)(ping)的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)是正(zheng)相關(guan)的(de)(de)(de)，收(shou)入(ru)水(shui)(shui)(shui)平(ping)(ping)越高(gao)(gao)的(de)(de)(de)女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)其旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)次(ci)數(shu)、質量等都會(hui)得到(dao)提(ti)高(gao)(gao)；收(shou)入(ru)水(shui)(shui)(shui)平(ping)(ping)低的(de)(de)(de)女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)行(xing)(xing)為(wei)會(hui)受(shou)(shou)到(dao)負的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)。收(shou)入(ru)水(shui)(shui)(shui)平(ping)(ping)會(hui)對旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)者(zhe)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)時間、距離(li)、旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)消(xiao)(xiao)費水(shui)(shui)(shui)平(ping)(ping)等具體(ti)內容產生影(ying)響(xiang)(xiang)。女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)者(zhe)不同收(shou)入(ru)水(shui)(shui)(shui)平(ping)(ping)對影(ying)響(xiang)(xiang)出(chu)游(you)(you)(you)行(xing)(xing)為(wei)的(de)(de)(de)敏感程度也是不同的(de)(de)(de)。根據(ju)調查我們可(ke)以發現，旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)消(xiao)(xiao)費和(he)出(chu)行(xing)(xing)距離(li)對女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)出(chu)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)會(hui)隨著收(shou)入(ru)水(shui)(shui)(shui)平(ping)(ping)的(de)(de)(de)提(ti)高(gao)(gao)而降低；交(jiao)通和(he)食宿等因(yin)素對女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)者(zhe)出(chu)行(xing)(xing)的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)會(hui)隨著收(shou)入(ru)的(de)(de)(de)提(ti)高(gao)(gao)而提(ti)高(gao)(gao)。

（四）教育程度

隨著(zhu)社會的(de)(de)(de)(de)進步，女(nv)性(xing)受(shou)(shou)教(jiao)育程(cheng)度越高(gao)(gao)(gao)，一般(ban)對(dui)應(ying)的(de)(de)(de)(de)收入水平和(he)(he)(he)(he)社會地位得到相應(ying)的(de)(de)(de)(de)提(ti)高(gao)(gao)(gao)。受(shou)(shou)教(jiao)育程(cheng)度高(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)女(nv)性(xing)在成長(chang)的(de)(de)(de)(de)過程(cheng)中(zhong)接收新(xin)的(de)(de)(de)(de)知(zhi)識(shi)和(he)(he)(he)(he)新(xin)的(de)(de)(de)(de)消費觀念，改變了傳(chuan)統上(shang)(shang)對(dui)旅游是浪費的(de)(de)(de)(de)落后認(ren)識(shi)，受(shou)(shou)教(jiao)育程(cheng)度高(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)女(nv)性(xing)對(dui)出(chu)游的(de)(de)(de)(de)看法不再是局限于消費上(shang)(shang)，她(ta)們(men)逐漸認(ren)識(shi)到旅游不僅(jin)有(you)消費更重要的(de)(de)(de)(de)還有(you)感受(shou)(shou)自然、享受(shou)(shou)生活和(he)(he)(he)(he)緩解壓力等功能(neng)。但是并不是教(jiao)育程(cheng)度越高(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)女(nv)性(xing)出(chu)游次數越高(gao)(gao)(gao)，女(nv)性(xing)出(chu)游的(de)(de)(de)(de)次數除跟教(jiao)育程(cheng)度相關(guan)(guan)外還和(he)(he)(he)(he)閑暇時(shi)間等各項因素相關(guan)(guan)。根(gen)據調查顯(xian)示，出(chu)游比例最高(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)女(nv)性(xing)一般(ban)是碩(shuo)士和(he)(he)(he)(he)學士水平，此外，大專、高(gao)(gao)(gao)中(zhong)、中(zhong)專略低，初中(zhong)以下水平的(de)(de)(de)(de)女(nv)性(xing)出(chu)游的(de)(de)(de)(de)頻率(lv)最低。

三、女性旅游行為特點

（一）大眾化

隨著女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)生活(huo)水平(ping)和社會(hui)地位的(de)(de)(de)提(ti)高，女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)經濟(ji)獨立(li)程(cheng)度提(ti)高，在家(jia)庭中女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)角色得到(dao)轉變，我國女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)有(you)(you)足夠的(de)(de)(de)可支(zhi)配收(shou)入和閑暇時(shi)間，因此，越來(lai)越多的(de)(de)(de)女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)有(you)(you)選擇出游(you)的(de)(de)(de)傾向。根據2013年(nian)？《中國女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)生活(huo)狀況報告》顯示，60%的(de)(de)(de)被調(diao)查(cha)女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)來(lai)年(nian)有(you)(you)旅(lv)游(you)計劃，雖然出游(you)的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)地、目(mu)的(de)(de)(de)、方(fang)式各有(you)(you)不(bu)同(tong)，但至少有(you)(you)一(yi)次(ci)出游(you)行(xing)為。并且我國女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)旅(lv)游(you)者(zhe)進(jin)行(xing)出游(you)的(de)(de)(de)次(ci)數(shu)增(zeng)長速度明(ming)顯大于我國男性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)出游(you)次(ci)數(shu)增(zeng)長速度。這些數(shu)據和現象(xiang)表明(ming)，我國女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)出游(you)已經不(bu)再是一(yi)個特殊的(de)(de)(de)存在，已經大眾化的(de)(de)(de)行(xing)為，是大部分女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)都(dou)會(hui)選擇的(de)(de)(de)行(xing)為。

（二）差異性

我(wo)國(guo)女性旅游(you)者出(chu)游(you)人數(shu)不斷增加(jia)，但是(shi)出(chu)游(you)的(de)女性在(zai)(zai)經(jing)濟條件、家庭結構、消(xiao)費水平、出(chu)游(you)目(mu)的(de)等(deng)方面存(cun)在(zai)(zai)有很大的(de)不同。根(gen)據《中國(guo)國(guo)內旅游(you)抽樣調查資料》的(de)數(shu)據顯示，從總體來看，女性出(chu)游(you)的(de)方式(shi)、目(mu)的(de)、過程是(shi)多(duo)種(zhong)多(duo)樣的(de)且(qie)各有不同的(de)。

具體來(lai)說(shuo)，在(zai)(zai)(zai)(zai)以下(xia)方(fang)面(mian)存(cun)在(zai)(zai)(zai)(zai)有較大(da)的(de)(de)(de)差異性(xing)(xing)(xing)(xing)：女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)旅游(you)者的(de)(de)(de)出(chu)游(you)消費(fei)行為在(zai)(zai)(zai)(zai)交通(tong)、餐飲、景區等方(fang)面(mian)占據較大(da)的(de)(de)(de)比(bi)重(zhong)；其(qi)次，女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)出(chu)游(you)過程中(zhong)多(duo)在(zai)(zai)(zai)(zai)娛樂和(he)購(gou)物方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)消費(fei)，一(yi)半(ban)以上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)出(chu)游(you)的(de)(de)(de)時候會選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)在(zai)(zai)(zai)(zai)外(wai)住(zhu)宿(su)；在(zai)(zai)(zai)(zai)導(dao)游(you)服務的(de)(de)(de)選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)上(shang)(shang)(shang)，少于一(yi)半(ban)的(de)(de)(de)女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)會選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)導(dao)游(you)服務，很多(duo)七成以上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)不會選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)導(dao)游(you)服務；從選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)住(zhu)宿(su)的(de)(de)(de)女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)年(nian)(nian)(nian)齡(ling)結(jie)構上(shang)(shang)(shang)來(lai)說(shuo)，年(nian)(nian)(nian)齡(ling)較大(da)和(he)較小的(de)(de)(de)女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)會選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)住(zhu)宿(su)行為，而中(zhong)間年(nian)(nian)(nian)齡(ling)段的(de)(de)(de)女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)在(zai)(zai)(zai)(zai)娛樂上(shang)(shang)(shang)花(hua)費(fei)占據比(bi)重(zhong)較大(da)；中(zhong)青年(nian)(nian)(nian)女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)比(bi)中(zhong)年(nian)(nian)(nian)女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)來(lai)說(shuo)，在(zai)(zai)(zai)(zai)交通(tong)和(he)游(you)覽方(fang)面(mian)花(hua)費(fei)占據較高比(bi)重(zhong)，而中(zhong)年(nian)(nian)(nian)女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)在(zai)(zai)(zai)(zai)購(gou)物上(shang)(shang)(shang)花(hua)費(fei)較多(duo)，中(zhong)老年(nian)(nian)(nian)女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)花(hua)費(fei)集中(zhong)在(zai)(zai)(zai)(zai)交通(tong)和(he)住(zhu)宿(su)上(shang)(shang)(shang)較多(duo)。

（三）多樣性

女性旅游行為的(de)多樣(yang)性主要表現在女性出(chu)游動(dong)機的(de)多樣(yang)性，在旅游過程中的(de)偏好和消費結構也有極大差異。

女(nv)性(xing)(xing)旅(lv)(lv)游動(dong)機(ji)是(shi)(shi)多樣的(de)，包括游覽、療(liao)養、照顧父母孩子、參加會議、學(xue)習交流等。對(dui)于(yu)50歲(sui)以上中老年女(nv)性(xing)(xing)來說，她們旅(lv)(lv)游的(de)動(dong)機(ji)多是(shi)(shi)出(chu)于(yu)預覽觀光、療(liao)養等，多是(shi)(shi)去地(di)勢平坦，能有益身心的(de)地(di)方(fang)；30-50的(de)女(nv)性(xing)(xing)出(chu)游多是(shi)(shi)為(wei)了(le)陪伴父母、孩子，或者(zhe)與工作相(xiang)關的(de)旅(lv)(lv)游，她們出(chu)游一般(ban)不是(shi)(shi)為(wei)了(le)自身休閑(xian)(xian)；對(dui)于(yu)25歲(sui)及以下的(de)女(nv)性(xing)(xing)出(chu)游多是(shi)(shi)為(wei)了(le)結伴娛樂(le)、休閑(xian)(xian)或者(zhe)為(wei)了(le)交流學(xue)習而(er)進行的(de)。

女性(xing)旅游(you)者除了(le)在旅游(you)動機方面存(cun)在著不(bu)(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)之外，在家庭結構(gou)(gou)和興趣(qu)愛好(hao)等方面也存(cun)在有(you)不(bu)(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)，此(ci)外，由(you)于不(bu)(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)女性(xing)所處的(de)(de)社會地位不(bu)(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)，她(ta)們旅游(you)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)結構(gou)(gou)也存(cun)在著很大的(de)(de)區別。從(cong)對我(wo)國女性(xing)旅游(you)消(xiao)(xiao)費(fei)結構(gou)(gou)的(de)(de)調查來看，女性(xing)旅游(you)過程(cheng)中的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)結構(gou)(gou)存(cun)在有(you)不(bu)(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)。在女性(xing)旅游(you)者總體(ti)消(xiao)(xiao)費(fei)結構(gou)(gou)中，包括有(you)多種(zhong)多樣的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)形式，主要包括交通花費(fei)、餐(can)飲、景區或者景點門票花費(fei)、娛樂、購物、住宿、導游(you)等。

（四）雷同性

女性旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)者的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)動機、消費(fei)結構、消費(fei)水平等存(cun)在(zai)(zai)著很大的(de)(de)(de)區別(bie)，目前存(cun)在(zai)(zai)著女性旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產品(pin)特點會(hui)受其身為女性的(de)(de)(de)特點所影響，表現為女性旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產品(pin)有明顯的(de)(de)(de)“女人味”。目前市場上(shang)針(zhen)對(dui)女性的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產品(pin)多(duo)是(shi)(shi)對(dui)已存(cun)在(zai)(zai)產品(pin)的(de)(de)(de)進行再包裝，缺(que)(que)乏針(zhen)對(dui)性女性特點進行開發的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產品(pin)。此外，我(wo)國(guo)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)企業對(dui)女性進行產品(pin)宣傳的(de)(de)(de)時候，缺(que)(que)乏靈活(huo)的(de)(de)(de)策(ce)(ce)略(lve)，一般都是(shi)(shi)采(cai)取相同的(de)(de)(de)路線。比如針(zhen)對(dui)女性的(de)(de)(de)溫(wen)泉旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)，3月份(fen)(fen)打出的(de)(de)(de)口(kou)號是(shi)(shi)美容旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)專(zhuan)(zhuan)線，6月份(fen)(fen)口(kou)號是(shi)(shi)水上(shang)樂(le)園(yuan)，9月份(fen)(fen)則(ze)成了保健專(zhuan)(zhuan)線，看起來(lai)是(shi)(shi)有很大的(de)(de)(de)不同，實(shi)際上(shang)策(ce)(ce)略(lve)非(fei)常(chang)單(dan)調。在(zai)(zai)短期(qi)內(nei)采(cai)取這(zhe)種(zhong)營銷策(ce)(ce)略(lve)可以(yi)吸引(yin)廣大女性旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)者，但是(shi)(shi)在(zai)(zai)長期(qi)內(nei)缺(que)(que)乏吸引(yin)力和創造性，不能長期(qi)吸引(yin)住女性旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)者的(de)(de)(de)目光。

四、女(nv)性旅游市場(chang)特征

（一(yi)）消費層次不(bu)同，總(zong)體有所提高

我國(guo)東(dong)西(xi)部(bu)發展不(bu)(bu)(bu)均(jun)衡(heng)、城(cheng)鄉居民人(ren)均(jun)可(ke)支配收(shou)入(ru)(ru)差異巨(ju)大是長期存(cun)在(zai)(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)情況，這種現(xian)象(xiang)也(ye)導致(zhi)不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)地區(qu)的(de)(de)(de)(de)女(nv)性可(ke)用(yong)于旅游(you)(you)行為的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)存(cun)在(zai)(zai)(zai)著層次(ci)上(shang)的(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)。目(mu)前我國(guo)劃(hua)分為東(dong)、中、西(xi)和(he)東(dong)北部(bu)四(si)大地區(qu)，從(cong)東(dong)到西(xi)呈現(xian)階梯(ti)性遞減的(de)(de)(de)(de)經(jing)濟發展狀況。根據2010年人(ren)均(jun)GDP來看，我國(guo)平均(jun)人(ren)均(jun)GDP為4388美元(yuan)，位于東(dong)部(bu)的(de)(de)(de)(de)上(shang)海地區(qu)為10828 美元(yuan)，而位于西(xi)部(bu)的(de)(de)(de)(de)貴(gui)州人(ren)均(jun)GDP僅為1953 美元(yuan)。收(shou)入(ru)(ru)水(shui)平的(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)使(shi)得不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)地區(qu)的(de)(de)(de)(de)女(nv)性在(zai)(zai)(zai)旅游(you)(you)目(mu)的(de)(de)(de)(de)地、方式等方面存(cun)在(zai)(zai)(zai)著很(hen)大不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)，上(shang)海地區(qu)的(de)(de)(de)(de)女(nv)性可(ke)能會選(xuan)擇(ze)(ze)歐洲、澳洲等消(xiao)(xiao)費(fei)水(shui)平較(jiao)高的(de)(de)(de)(de)地區(qu)；西(xi)部(bu)地區(qu)的(de)(de)(de)(de)女(nv)性可(ke)能只(zhi)會選(xuan)擇(ze)(ze)國(guo)內消(xiao)(xiao)費(fei)水(shui)平較(jiao)低的(de)(de)(de)(de)地方進行旅游(you)(you)。居民收(shou)入(ru)(ru)的(de)(de)(de)(de)層次(ci)性是女(nv)性旅游(you)(you)消(xiao)(xiao)費(fei)層次(ci)性存(cun)在(zai)(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)前提和(he)條件(jian)。

雖(sui)然目前我國(guo)女(nv)(nv)(nv)性(xing)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)層次存在著階梯性(xing)，但是從總體(ti)來看，消(xiao)費(fei)水平是有一定的(de)(de)(de)提高的(de)(de)(de)。《2010-2011中(zhong)(zhong)國(guo)城市(shi)女(nv)(nv)(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)調查(cha)報告》中(zhong)(zhong)調查(cha)數據(ju)顯示，2010年(nian)女(nv)(nv)(nv)性(xing)在旅(lv)游(you)(you)上的(de)(de)(de)個(ge)人消(xiao)費(fei)指數不(bu)斷得到提升(sheng)，2009年(nian)位居第三(san)位，2010年(nian)位居第二位。旅(lv)游(you)(you)已經成為我國(guo)城市(shi)女(nv)(nv)(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)額中(zhong)(zhong)除服飾外占據(ju)最大的(de)(de)(de)部分。2010-2011年(nian)被調查(cha)城市(shi)女(nv)(nv)(nv)性(xing)70%的(de)(de)(de)人會(hui)外出旅(lv)游(you)(you)，平均支出在5000-6000元。

（二）出游頻(pin)率增加

閑暇時(shi)(shi)(shi)間(jian)是(shi)與出(chu)游行為正相關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)因素(su)，隨(sui)(sui)著社(she)會生產力和開放程度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提高女(nv)(nv)性開始進(jin)入(ru)工(gong)作崗(gang)位，女(nv)(nv)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)間(jian)大部(bu)分開始用于工(gong)作之中(zhong)(zhong)。但是(shi)社(she)會生產率(lv)(lv)(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提高又(you)使(shi)得(de)女(nv)(nv)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)閑暇時(shi)(shi)(shi)間(jian)得(de)到增(zeng)加(jia)，使(shi)女(nv)(nv)性獲(huo)得(de)收入(ru)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時(shi)(shi)(shi)有(you)時(shi)(shi)(shi)間(jian)進(jin)行出(chu)游。根(gen)據(ju)調(diao)查數據(ju)顯示，我國女(nv)(nv)性出(chu)游的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頻(pin)率(lv)(lv)(lv)有(you)很大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提高，具體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原因包(bao)括：第一(yi)，目前(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)作時(shi)(shi)(shi)間(jian)較為人(ren)(ren)性化，工(gong)作日為五天八小時(shi)(shi)(shi)，雙休，平常有(you)節假日，職(zhi)工(gong)可以(yi)帶薪休假等制度(du)。閑暇時(shi)(shi)(shi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)加(jia)使(shi)得(de)出(chu)游的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頻(pin)率(lv)(lv)(lv)響應提升，研(yan)究發現(xian)(xian)，工(gong)作時(shi)(shi)(shi)間(jian)每降低4小時(shi)(shi)(shi)，人(ren)(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)購物(wu)、旅游等用于外出(chu)活動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)間(jian)會增(zeng)加(jia)3小時(shi)(shi)(shi)。閑暇時(shi)(shi)(shi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)加(jia)使(shi)得(de)女(nv)(nv)性旅游消費的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頻(pin)率(lv)(lv)(lv)增(zeng)加(jia)；第二，我國城鄉(xiang)中(zhong)(zhong)家(jia)庭(ting)(ting)(ting)結(jie)構(gou)有(you)趨于小型化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點。根(gen)據(ju)中(zhong)(zhong)國統計(ji)局統計(ji)數據(ju)發現(xian)(xian)，我國城鄉(xiang)家(jia)庭(ting)(ting)(ting)中(zhong)(zhong)人(ren)(ren)口的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)規模從1973年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)4.81人(ren)(ren)下(xia)降到2008年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)2.91人(ren)(ren)，并有(you)繼續下(xia)降的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨勢。小型化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)家(jia)庭(ting)(ting)(ting)結(jie)構(gou)對(dui)女(nv)(nv)性閑暇時(shi)(shi)(shi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)占據(ju)逐漸降低，也(ye)使(shi)得(de)女(nv)(nv)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)出(chu)游頻(pin)率(lv)(lv)(lv)增(zeng)加(jia)；第三，隨(sui)(sui)著科技水平的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提高，越來越多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)電器進(jin)入(ru)到家(jia)庭(ting)(ting)(ting)中(zhong)(zhong)，使(shi)得(de)女(nv)(nv)性也(ye)從繁(fan)重的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)家(jia)務勞動(dong)(dong)中(zhong)(zhong)解脫出(chu)來，降低了(le)女(nv)(nv)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)家(jia)庭(ting)(ting)(ting)勞動(dong)(dong)強度(du)，女(nv)(nv)性擁有(you)更多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)閑暇時(shi)(shi)(shi)間(jian)。家(jia)政服務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)出(chu)現(xian)(xian)也(ye)進(jin)一(yi)步(bu)代替了(le)家(jia)庭(ting)(ting)(ting)勞動(dong)(dong)占據(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)女(nv)(nv)性閑暇時(shi)(shi)(shi)間(jian)，女(nv)(nv)性閑暇時(shi)(shi)(shi)間(jian)得(de)到進(jin)一(yi)步(bu)增(zeng)加(jia)。

 （三）對安(an)全性要求高，出(chu)游(you)動(dong)機(ji)漸(jian)趨一致

生理特征的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不同，使得女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)與男性(xing)(xing)(xing)(xing)相比在旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)過(guo)(guo)程中對(dui)(dui)安(an)全(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)視程度較(jiao)高。旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)安(an)全(quan)性(xing)(xing)(xing)(xing)從以(yi)下(xia)幾(ji)個(ge)方面(mian)影響(xiang)(xiang)女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)出(chu)(chu)(chu)游(you)(you)(you)行(xing)為(wei)：第一(yi)(yi)，會(hui)影響(xiang)(xiang)女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)是否進(jin)行(xing)一(yi)(yi)項旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)活動。女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)對(dui)(dui)安(an)全(quan)系數(shu)高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)出(chu)(chu)(chu)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)概率越高，對(dui)(dui)于(yu)安(an)全(quan)系數(shu)低的(de)(de)(de)(de)(de)(de)出(chu)(chu)(chu)游(you)(you)(you)行(xing)為(wei)選(xuan)擇(ze)(ze)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)概率較(jiao)低，比如露(lu)營(ying)、驢(lv)友、騎行(xing)等(deng)；第二，會(hui)影響(xiang)(xiang)女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)獲取(qu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)信(xin)息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇(ze)(ze)。女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)出(chu)(chu)(chu)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息多來自(zi)于(yu)熟識的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)，在家人(ren)、朋友、同事的(de)(de)(de)(de)(de)(de)建議或者經驗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)鼓勵和誘惑(huo)下(xia)女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)會(hui)更大可能(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)行(xing)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)購買。女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)一(yi)(yi)般會(hui)通過(guo)(guo)社會(hui)交際的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式獲取(qu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息，并對(dui)(dui)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)住(zhu)宿、餐飲、線路、安(an)全(quan)問(wen)題(ti)等(deng)更為(wei)關注。第三，安(an)全(quan)性(xing)(xing)(xing)(xing)問(wen)題(ti)會(hui)影響(xiang)(xiang)女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)出(chu)(chu)(chu)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式。女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)了保證(zheng)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)過(guo)(guo)程中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)安(an)全(quan)會(hui)選(xuan)擇(ze)(ze)與同伴一(yi)(yi)起(qi)出(chu)(chu)(chu)游(you)(you)(you)，如果沒(mei)有同伴，女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)會(hui)選(xuan)擇(ze)(ze)與旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)團等(deng)社會(hui)團體一(yi)(yi)起(qi)出(chu)(chu)(chu)游(you)(you)(you)，所以(yi)，女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)很大程度上(shang)不會(hui)進(jin)行(xing)單獨出(chu)(chu)(chu)游(you)(you)(you)。

出(chu)游(you)(you)的動機(ji)是多(duo)種(zhong)多(duo)樣的，但(dan)是我(wo)國女(nv)性(xing)出(chu)游(you)(you)的動機(ji)越來越趨向于(yu)自我(wo)享受和(he)休閑(xian)放(fang)松。隨著社(she)會地位的提高，社(she)會活動節(jie)奏加快(kuai)，女(nv)性(xing)在工作生(sheng)活中的壓(ya)(ya)力(li)會越大(da)，特別是職業(ye)女(nv)性(xing)會受到(dao)事業(ye)和(he)家庭(ting)的雙(shuang)重壓(ya)(ya)力(li)，這就促使女(nv)性(xing)不斷的通(tong)過旅游(you)(you)來放(fang)松心情、緩解(jie)壓(ya)(ya)力(li)。

篇3

然而(er)泰(tai)順縣發展(zhan)旅(lv)(lv)游(you)劣勢和存(cun)在(zai)的(de)(de)(de)問題尤其明顯：地理區位差(cha)，交通環(huan)境(jing)(jing)差(cha)至(zhi)今沒有高速和高鐵，就算自(zi)身環(huan)境(jing)(jing)優美也嚴重影響游(you)客(ke)(ke)(ke)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)目的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)選(xuan)擇，不(bu)利于吸引足夠的(de)(de)(de)客(ke)(ke)(ke)源(yuan)。從直觀的(de)(de)(de)數據(ju)對比(bi)來看問題，2014年，溫州(zhou)市(shi)共接(jie)待(dai)(dai)(dai)境(jing)(jing)內外游(you)客(ke)(ke)(ke)6578.48萬(wan)人次(ci)，實(shi)現旅(lv)(lv)游(you)總(zong)收入(ru)681億元，全市(shi)累計接(jie)待(dai)(dai)(dai)入(ru)境(jing)(jing)游(you)客(ke)(ke)(ke)91.08萬(wan)人次(ci)。而(er)對比(bi)泰(tai)順縣2014年數據(ju)，全縣實(shi)現接(jie)待(dai)(dai)(dai)游(you)客(ke)(ke)(ke)249萬(wan)人次(ci)，旅(lv)(lv)游(you)綜合產值13.36億元，其中接(jie)待(dai)(dai)(dai)入(ru)境(jing)(jing)游(you)客(ke)(ke)(ke)2198人次(ci)。泰(tai)順屬于溫州(zhou)下(xia)轄的(de)(de)(de)11個縣（市(shi)、區）之一(yi)，但旅(lv)(lv)游(you)統計數據(ju)卻連(lian)平均數的(de)(de)(de)一(yi)半(ban)都達不(bu)到(dao)，是什么原(yuan)因導致(zhi)呢？

包(bao)秀明等認(ren)為泰(tai)(tai)順(shun)(shun)(shun)旅(lv)游科(ke)學發展規劃缺乏、資源(yuan)利(li)用不充分、發展要素制(zhi)約嚴重、生態環境污染威(wei)脅加劇、管理體制(zhi)不順(shun)(shun)(shun)等問題(ti)嚴重制(zhi)約泰(tai)(tai)順(shun)(shun)(shun)旅(lv)游。但以(yi)上因素沒有確(que)切(qie)的(de)大(da)數據來(lai)證明，本文提取(qu)2009―2016年來(lai)泰(tai)(tai)順(shun)(shun)(shun)旅(lv)游的(de)不同地方客源(yuan)，以(yi)親(qin)景度和(he)競爭態來(lai)對泰(tai)(tai)順(shun)(shun)(shun)旅(lv)游市場(chang)進行(xing)特征(zheng)性分析。

一、研究方法與數據(ju)來(lai)源

（一）研究地點

泰(tai)順山(shan)清水(shui)(shui)秀，自(zi)然(ran)(ran)資(zi)源和人文資(zi)源豐富(fu)，生態(tai)優勢、資(zi)源優勢突出(chu)。泰(tai)順是(shi)(shi)首批國家級生態(tai)示范(fan)區，縣域“九山(shan)半(ban)水(shui)(shui)半(ban)分田”，平均海(hai)拔490米(mi)，千米(mi)以上山(shan)峰179座，森林覆蓋率達76%。四季分明(ming)，冬無嚴寒(han)，夏(xia)無酷暑，空氣清新(xin)，水(shui)(shui)質優良，是(shi)(shi)水(shui)(shui)凈(jing)、土凈(jing)、空氣凈(jing)的“三凈(jing)”之地，被譽為“天然(ran)(ran)氧吧(ba)”，是(shi)(shi)適(shi)宜人居的理想環(huan)(huan)境(jing)。氡泉景區、烏巖(yan)嶺自(zi)然(ran)(ran)保護區被評(ping)(ping)為“溫州十(shi)大(da)避暑勝地”，2005年、2007年在泰(tai)順生態(tai)環(huan)(huan)境(jing)狀況評(ping)(ping)價中位居全省第一。

（二）數據來源

數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)來(lai)源(yuan)于泰順縣風景旅游(you)(you)(you)局提供(gong)的(de)(de)2009―2016年來(lai)泰客(ke)源(yuan)地(di)(di)的(de)(de)旅游(you)(you)(you)人(ren)次(ci)(ci)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)市場(chang)統(tong)(tong)計(ji)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)，其(qi)(qi)(qi)中(zhong)省(sheng)內數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)以市為單(dan)位，省(sheng)外數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)由于較少，統(tong)(tong)一以省(sheng)為單(dan)位。由于2009―2016年《中(zhong)國(guo)旅游(you)(you)(you)統(tong)(tong)計(ji)年鑒》、《中(zhong)國(guo)入境旅游(you)(you)(you)抽樣調查資料》和相(xiang)(xiang)關(guan)中(zhong)國(guo)旅游(you)(you)(you)網(wang)，旅游(you)(you)(you)客(ke)源(yuan)地(di)(di)在(zai)全(quan)(quan)國(guo)的(de)(de)總旅游(you)(you)(you)次(ci)(ci)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)和平均旅游(you)(you)(you)次(ci)(ci)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)并不存在(zai)，而(er)溫州市旅游(you)(you)(you)局有(you)相(xiang)(xiang)關(guan)旅游(you)(you)(you)客(ke)源(yuan)地(di)(di)比例統(tong)(tong)計(ji)，所以客(ke)源(yuan)地(di)(di)在(zai)溫州市場(chang)中(zhong)的(de)(de)平均出游(you)(you)(you)人(ren)次(ci)(ci)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)和總人(ren)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)為統(tong)(tong)計(ji)標準(zhun)。就是建立完善的(de)(de)親景度(du)或是競爭(zheng)態相(xiang)(xiang)關(guan)模型(xing)，利(li)用(yong)(yong)相(xiang)(xiang)關(guan)SPSS軟件(jian)對(dui)其(qi)(qi)(qi)進行(xing)(xing)全(quan)(quan)面的(de)(de)分(fen)析(xi)(xi)，由此可以直觀(guan)的(de)(de)看出2009年到2016年，溫州、麗水、臺州、金華及福建、上海、江蘇等7個入泰旅游(you)(you)(you)主要客(ke)源(yuan)市及省(sheng)份的(de)(de)市場(chang)親景度(du)與競爭(zheng)態勢。相(xiang)(xiang)關(guan)技術人(ren)員(yuan)需要利(li)用(yong)(yong)SPSS18.0等軟件(jian)對(dui)信息數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)進行(xing)(xing)全(quan)(quan)面的(de)(de)處理與分(fen)析(xi)(xi)，在(zai)此之后(hou)，利(li)用(yong)(yong)單(dan)樣本K-S等檢驗方式對(dui)其(qi)(qi)(qi)進行(xing)(xing)檢驗，以此得出相(xiang)(xiang)關(guan)檢驗結果，然后(hou)應用(yong)(yong)（one-sample Kolmogorov-Smirnov test）全(quan)(quan)面開展相(xiang)(xiang)關(guan)分(fen)析(xi)(xi)工作(zuo)。

（三）研究方法

在旅(lv)游進行(xing)(xing)分析的過(guo)程性，相(xiang)關人員(yuan)需(xu)要利用年(nian)際集(ji)中指(zhi)(zhi)數A對當地的旅(lv)游需(xu)求進行(xing)(xing)表(biao)示，主要就是(shi)在某一時間段(duan)之內，或是(shi)年(nian)度集(ji)中分布、離(li)散分布的度量指(zhi)(zhi)標，同時，相(xiang)關人員(yuan)需(xu)要利用年(nian)際集(ji)中指(zhi)(zhi)標等數據對客源市場(chang)的時間結構(gou)進行(xing)(xing)測量處理(li)，保證可以(yi)得出準確的結果，如表(biao)達式（1）所示。

在(zai)(zai)表(biao)達式，字(zi)母A就(jiu)(jiu)是(shi)年(nian)際集中(zhong)(zhong)指數(shu)(shu)(shu)的(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)據(ju)，n就(jiu)(jiu)是(shi)某(mou)時(shi)間(jian)(jian)段之內(nei)的(de)(de)(de)年(nian)度數(shu)(shu)(shu)據(ju)信(xin)息，也(ye)就(jiu)(jiu)是(shi)1009年(nian)到(dao)(dao)2016年(nian)這八年(nian)之間(jian)(jian)的(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)據(ju)，Xi就(jiu)(jiu)是(shi)在(zai)(zai)每(mei)年(nian)數(shu)(shu)(shu)據(ju)值占有(you)時(shi)間(jian)(jian)段之內(nei)的(de)(de)(de)相關總數(shu)(shu)(shu)據(ju)值，利用百分比(bi)對其進行表(biao)示的(de)(de)(de)分子值，其中(zhong)(zhong)指就(jiu)(jiu)是(shi)在(zai)(zai)2009年(nian)到(dao)(dao)2016年(nian)之間(jian)(jian)，客(ke)(ke)源(yuan)地的(de)(de)(de)游(you)客(ke)(ke)數(shu)(shu)(shu)量平均值，也(ye)就(jiu)(jiu)是(shi)在(zai)(zai)這個(ge)時(shi)間(jian)(jian)段之內(nei)，游(you)客(ke)(ke)總量的(de)(de)(de)百分比(bi)，其中(zhong)(zhong)，i就(jiu)(jiu)是(shi)在(zai)(zai)某(mou)年(nian)。

地(di)理(li)集(ji)中指(zhi)(zhi)數H是衡量(liang)地(di)理(li)集(ji)中或(huo)分散程度(du)的(de)重要指(zhi)(zhi)標，可以測量(liang)客源市場地(di)理(li)集(ji)中或(huo)分散的(de)程度(du)，如式（2）式所示。

在(zai)表達式，B就(jiu)是(shi)(shi)當(dang)地(di)(di)客源的(de)地(di)(di)理(li)集中指數(shu)(shu)相關數(shu)(shu)據信(xin)息(xi)，其中，Xi指就(jiu)是(shi)(shi)在(zai)某(mou)年(nian)當(dang)地(di)(di)游客數(shu)(shu)量數(shu)(shu)據信(xin)息(xi)，C就(jiu)是(shi)(shi)相關地(di)(di)點(dian)游客總數(shu)(shu)量的(de)數(shu)(shu)據信(xin)息(xi)，n就(jiu)是(shi)(shi)當(dang)地(di)(di)客源地(di)(di)的(de)總數(shu)(shu)數(shu)(shu)據信(xin)息(xi)。

親(qin)景度模(mo)型的(de)(de)(de)建立(li)是馬耀峰等基于國際客(ke)源市場來(lai)華旅(lv)游(you)(you)(you)(you)人(ren)(ren)數(shu)的(de)(de)(de)基礎(chu)上進行統(tong)計分析的(de)(de)(de)，但(dan)本(ben)文(wen)2009-2016年來(lai)泰(tai)(tai)順旅(lv)游(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)國際游(you)(you)(you)(you)客(ke)的(de)(de)(de)統(tong)計數(shu)據(ju)存在一定的(de)(de)(de)盲區和(he)不確定性，所以(yi)研究來(lai)泰(tai)(tai)國際游(you)(you)(you)(you)客(ke)的(de)(de)(de)親(qin)景度， 就(jiu)存在一定的(de)(de)(de)片面(mian)性。2008年泰(tai)(tai)順提出智慧旅(lv)游(you)(you)(you)(you)，該智慧旅(lv)游(you)(you)(you)(you)由泰(tai)(tai)縣(xian)科技局牽頭負責在各個景點安裝，只要游(you)(you)(you)(you)客(ke)到泰(tai)(tai)順景點旅(lv)游(you)(you)(you)(you)，他們的(de)(de)(de)來(lai)源地的(de)(de)(de)手機記錄（比方說麗水客(ke)人(ren)(ren)號碼顯(xian)(xian)示麗水號碼，江蘇(su)客(ke)人(ren)(ren)號碼顯(xian)(xian)示江蘇(su)）就(jiu)會在智慧平臺(tai)上面(mian)顯(xian)(xian)示，這(zhe)樣(yang)我們在智慧旅(lv)游(you)(you)(you)(you)統(tong)計了來(lai)泰(tai)(tai)順旅(lv)游(you)(you)(you)(you)客(ke)源地的(de)(de)(de)數(shu)據(ju)，已知條件的(de)(de)(de)充分，就(jiu)可以(yi)直接分析其絕對親(qin)景度，用式（3）表(biao)示。

在(zai)實際(ji)(ji)分(fen)(fen)(fen)析的(de)過程中，相關人員可(ke)以就旅游產品市(shi)場(chang)增(zeng)長情(qing)況或是(shi)占有情(qing)況，將當地旅游市(shi)場(chang)氛圍4個象限(xian)，然后對其進行散點圖的(de)制作，保證可(ke)以在(zai)散點圖中查看出旅游發(fa)展實際(ji)(ji)分(fen)(fen)(fen)布情(qing)況。也就是(shi)旅游市(shi)場(chang)的(de)相關競(jing)爭(zheng)態勢模(mo)型(xing)，在(zai)實際(ji)(ji)分(fen)(fen)(fen)析中可(ke)以看出，明星、金牛、瘦狗、幼童等市(shi)場(chang)占有較為重要的(de)位置(zhi)。很(hen)明顯具體競(jing)爭(zheng)態模(mo)型(xing)及其市(shi)場(chang)特征

二、泰(tai)順縣客源地旅游的時空特征(zheng)

（一(yi)）相關客源地(di)的年際(ji)變動數(shu)據(ju)信息與相關指(zhi)數(shu)差異(yi)較大(da)

根據相關分析，當旅游(you)需求年(nian)際(ji)(ji)(ji)集(ji)中(zhong)指數(shu)提(ti)升的(de)情況下，說明游(you)客(ke)數(shu)量指標年(nian)際(ji)(ji)(ji)差異(yi)性越(yue)大(da)，表3中(zhong)上海年(nian)際(ji)(ji)(ji)集(ji)中(zhong)指數(shu)最(zui)大(da)12.32，這表明來泰順(shun)的(de)上海游(you)客(ke)人數(shu)年(nian)際(ji)(ji)(ji)間(jian)客(ke)流(liu)相對不(bu)穩定；而(er)指標年(nian)際(ji)(ji)(ji)集(ji)中(zhong)性越(yue)強(qiang)；值越(yue)小，說明游(you)客(ke)數(shu)量指標年(nian)際(ji)(ji)(ji)差異(yi)性越(yue)小，在表3中(zhong)金華(hua)(hua)值最(zui)小4.73，但實(shi)際(ji)(ji)(ji)上表1中(zhong)來泰的(de)金華(hua)(hua)游(you)客(ke)數(shu)量偏少，而(er)其次溫州的(de)年(nian)際(ji)(ji)(ji)集(ji)中(zhong)指數(shu)為(wei)5.44，每年(nian)旅游(you)游(you)客(ke)數(shu)也(ye)是(shi)最(zui)多，客(ke)流(liu)最(zui)穩定。總體(ti)而(er)言，利用單樣(yang)本T檢驗分析各個客(ke)源地的(de)年(nian)際(ji)(ji)(ji)差異(yi)大(da)（t=7.289， df=9 ， P

（二(er)）地理集(ji)中指(zhi)數整體(ti)呈下(xia)降趨(qu)勢(shi)

地(di)(di)理(li)集(ji)中(zhong)(zhong)指數(shu)B值越大(da)，客(ke)源地(di)(di)越集(ji)中(zhong)(zhong)，不利于目的(de)地(di)(di)旅(lv)游的(de)長遠發展(zhan)。從(cong)圖1可以看(kan)出2009年(nian)到(dao)2016年(nian)泰(tai)順旅(lv)游的(de)地(di)(di)理(li)集(ji)中(zhong)(zhong)指數(shu)在60-80之(zhi)間(jian)徘(pai)徊，客(ke)源地(di)(di)趨于集(ji)中(zhong)(zhong)，穩定性越差，旅(lv)游經營的(de)風(feng)險越大(da)，需要警示的(de)當H=100時(shi)，表明(ming)只有一(yi)個(ge)客(ke)源地(di)(di)，客(ke)源集(ji)中(zhong)(zhong)，經營失敗(bai)。

（三）親景度分析

各(ge)個客(ke)源地中(zhong)的省或是市不存在較(jiao)為(wei)明顯的變化。根據(ju)2009年到2016年的過程中(zhong)，泰順縣一共有(you)8個主(zhu)要客(ke)源地的旅游人次，相(xiang)關人員可以利用親(qin)景(jing)度(du)方(fang)式對其進(jin)行全面的分(fen)析，并得出相(xiang)關情況調(diao)查表，如(ru)表4，經K-S檢驗(yan)2009-2016年泰順縣客(ke)源地親(qin)景(jing)度(du)變化數據(ju)不符(fu)合正態分(fen)布(bu)（P0.05），從表3可以看出最(zui)小值(zhi)為(wei)0.10，最(zui)大(da)值(zhi)為(wei)3.12。

相(xiang)關(guan)人員要(yao)(yao)想合理定位當地的客源市(shi)場，就要(yao)(yao)利用親(qin)(qin)景度方式對其進行標(biao)識(shi)，也就是Q=1，其中，（Q≥2）屬(shu)于親(qin)(qin)景度較強(qiang)的相(xiang)關(guan)市(shi)場，（1≤Q

在利用(yong)親景度的方(fang)式對(dui)其進行分析的過程(cheng)中(zhong)，可以發現(xian)在2009年(nian)到2016年(nian)過程(cheng)中(zhong)，相關(guan)人員利用(yong)兩個時(shi)間段對(dui)其標示，全(quan)面(mian)了解其實(shi)空演(yan)變情況。

（四(si)）客源(yuan)地競爭態分析

1.競爭態計算

在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)對(dui)其競(jing)爭情況進(jin)行分(fen)析(xi)的(de)(de)(de)過程中(zhong)可(ke)以發現，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)2008年的(de)(de)(de)時候，泰(tai)順的(de)(de)(de)統(tong)計口徑存在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)較(jiao)(jiao)大差異，所以，泰(tai)順在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)2008年的(de)(de)(de)時候，相關(guan)市場(chang)存在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)較(jiao)(jiao)為(wei)明顯(xian)的(de)(de)(de)卻(que)是現象。在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)對(dui)市場(chang)類型進(jin)行分(fen)析(xi)的(de)(de)(de)時候可(ke)以看出，缺(que)失數據信息較(jiao)(jiao)為(wei)明顯(xian)。利用相關(guan)方式(shi)對(dui)其進(jin)行分(fen)析(xi)，可(ke)以得出表5.

2.競(jing)爭態時間變化分析

在對(dui)(dui)其競(jing)爭(zheng)情況進行分析的(de)過(guo)程中，相關人員要想(xiang)得出直觀的(de)競(jing)爭(zheng)數據信息(xi)(xi)，就要利用親景(jing)度分析方(fang)式對(dui)(dui)其標識，將(jiang)2009年(nian)到2016年(nian)的(de)競(jing)爭(zheng)情況分為(wei)兩個(ge)時間(jian)段對(dui)(dui)其進行標識，然(ran)后得出準(zhun)確(que)的(de)數據信息(xi)(xi)：并計算2個(ge)時段的(de)平(ping)均市場增(zeng)長率(lv)和占有率(lv)。分e以m1=12.33%，n1=12.29%（前期(qi)），m2=36.94%，n2=27.93%（后期(qi)），對(dui)(dui)8個(ge)客源的(de)競(jing)爭(zheng)態進行時間(jian)上的(de)劃分，結果見表6。

在(zai)(zai)(zai)對表5進行(xing)分析之(zhi)后(hou)可以得(de)知，當地市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)競爭情況(kuang)較為(wei)明(ming)顯，一共存在(zai)(zai)(zai)4征。其(qi)(qi)一，相(xiang)關市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)不存在(zai)(zai)(zai)類(lei)(lei)型(xing)方(fang)(fang)面的(de)(de)(de)變化(hua)(hua)，像(xiang)是溫州市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)等(deng)，這就說(shuo)明(ming)相(xiang)關市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)趨勢為(wei)飽和，泰(tai)順縣需(xu)要(yao)針對此類(lei)(lei)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)進行(xing)全面的(de)(de)(de)開(kai)發(fa)，積極開(kai)發(fa)出(chu)新型(xing)的(de)(de)(de)產品，保證(zheng)(zheng)可以提升(sheng)起(qi)創新能(neng)力，并根據(ju)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)實際(ji)需(xu)求，制定(ding)擴(kuo)張性(xing)的(de)(de)(de)戰(zhan)(zhan)略方(fang)(fang)案(an)，滿(man)足其(qi)(qi)實際(ji)發(fa)展(zhan)需(xu)求，減少其(qi)(qi)中(zhong)存在(zai)(zai)(zai)的(de)(de)(de)各(ge)類(lei)(lei)問題。其(qi)(qi)二，對于幼(you)童市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)而言，江蘇省的(de)(de)(de)新生潛(qian)力較高，但是，發(fa)展(zhan)前(qian)景很難(nan)預(yu)測，雖然可以獲(huo)得(de)較多發(fa)展(zhan)機遇。但是，還是會出(chu)現(xian)一些挑戰(zhan)(zhan)性(xing)問題。其(qi)(qi)三，部分市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)出(chu)現(xian)盲目(mu)投資的(de)(de)(de)現(xian)象，像(xiang)是杭(hang)州等(deng)地區，市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)占有欲增長情況(kuang)都很低，相(xiang)關部門需(xu)要(yao)對市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)進行(xing)合(he)理(li)的(de)(de)(de)開(kai)發(fa)，保證(zheng)(zheng)可以利用放棄型(xing)戰(zhan)(zhan)略方(fang)(fang)案(an)減少市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)經(jing)濟損失。其(qi)(qi)四，一些市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)出(chu)現(xian)二次變化(hua)(hua)，像(xiang)是上海等(deng)，一直(zhi)在(zai)(zai)(zai)幾個市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)中(zhong)徘徊(huai)，不能(neng)對其(qi)(qi)進行(xing)明(ming)確的(de)(de)(de)選擇，無法提升(sheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)穩定(ding)性(xing)，因此，需(xu)要(yao)明(ming)確較為(wei)良好的(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)。

三、討論

（一）親景度與競(jing)爭態市場發展策略

當然此次統計時，我們(men)把省外的(de)數據(ju)以省為單位，地理(li)集中指(zhi)數分析稍弱(ruo)，接下(xia)去泰(tai)順(shun)旅(lv)游要盡量(liang)將G值越(yue)接近0，表明客源地越(yue)多，客源越(yue)分散(san)，泰(tai)順(shun)旅(lv)游的(de)經(jing)營面就會越(yue)廣，迎客八方。由圖2可(ke)知(zhi)江蘇、金(jin)華(hua)、杭州等(deng)市場(chang)屬于親景度(du)弱(ruo)疏(shu)(shu)的(de)市場(chang)，起內部的(de)變化很小，并且在2009年到(dao)(dao)2016年之間，排名沒(mei)有明顯的(de)變化。上海、福建的(de)親景度(du)變化幅度(du)較大，上海由弱(ruo)強疏(shu)(shu)景回歸到(dao)(dao)弱(ruo)疏(shu)(shu)景；溫(wen)州本地親景度(du)變化不大，溫(wen)州一(yi)直強親景，一(yi)直位列第一(yi)。

競爭(zheng)態(tai)分析比如(ru)溫(wen)州(zhou)(zhou)、福(fu)建(jian)市(shi)場(chang)(chang)(chang)趨于成熟飽(bao)和(he)，需實行擴張性戰略，保持其市(shi)場(chang)(chang)(chang)增長率(lv)；江蘇省是發展(zhan)(zhan)(zhan)新生力(li)量的潛(qian)力(li)，杭州(zhou)(zhou)和(he)金華應注(zhu)意避免盲目(mu)的投(tou)資，科學開發市(shi)場(chang)(chang)(chang)的需求；上海、臺(tai)州(zhou)(zhou)有成為穩定的明星市(shi)場(chang)(chang)(chang)的潛(qian)力(li)，要(yao)(yao)強化(hua)(hua)宣(xuan)傳(chuan)促(cu)銷(xiao)，不斷拓(tuo)展(zhan)(zhan)(zhan)旅游(you)(you)(you)市(shi)場(chang)(chang)(chang)。要(yao)(yao)按照“立足(zu)浙南閩(min)東(dong)、拓(tuo)展(zhan)(zhan)(zhan)長三角、面向國(guo)(guo)內外(wai)”的市(shi)場(chang)(chang)(chang)拓(tuo)展(zhan)(zhan)(zhan)思路，深入挖掘廊橋(qiao)文(wen)化(hua)(hua)、溫(wen)泉文(wen)化(hua)(hua)、茶文(wen)化(hua)(hua)、民俗文(wen)化(hua)(hua)等(deng)豐富內涵，精心(xin)組織(zhi)(zhi)參加國(guo)(guo)際國(guo)(guo)內各(ge)類(lei)展(zhan)(zhan)(zhan)會、博覽會，認(ren)真辦好“元(yuan)宵節?百家宴”“三月(yue)三”“畬族風情節”“廊橋(qiao)文(wen)化(hua)(hua)旅游(you)(you)(you)節”“中國(guo)(guo)（溫(wen)州(zhou)(zhou)）森(sen)林旅游(you)(you)(you)節”等(deng)各(ge)類(lei)節會，舉辦“江南尋福(fu)記”全(quan)國(guo)(guo)媒體泰(tai)順(shun)(shun)(shun)清涼避暑行、有氧泰(tai)順(shun)(shun)(shun)行―千車萬人(ren)游(you)(you)(you)泰(tai)順(shun)(shun)(shun)、“詩畫(hua)泰(tai)順(shun)(shun)(shun)?最美廊橋(qiao)”全(quan)國(guo)(guo)高校巡(xun)回展(zhan)(zhan)(zhan)、舌(she)尖上的泰(tai)順(shun)(shun)(shun)―泰(tai)順(shun)(shun)(shun)首屆特色菜大賽等(deng)活(huo)動，完(wan)成《泰(tai)順(shun)(shun)(shun)旅游(you)(you)(you)專刊》《泰(tai)順(shun)(shun)(shun)導游(you)(you)(you)詞》《泰(tai)順(shun)(shun)(shun)生態(tai)休閑(xian)養生游(you)(you)(you)一冊通》等(deng)宣(xuan)傳(chuan)手冊編印，全(quan)方面、多角度(du)、深層次(ci)宣(xuan)傳(chuan)展(zhan)(zhan)(zhan)示泰(tai)順(shun)(shun)(shun)旅游(you)(you)(you)形象。同(tong)時，堅持“請(qing)進(jin)來，走出去”營(ying)銷(xiao)，要(yao)(yao)多組織(zhi)(zhi)旅游(you)(you)(you)企業赴杭州(zhou)(zhou)、臺(tai)州(zhou)(zhou)和(he)福(fu)建(jian)寧德(de)等(deng)主要(yao)(yao)客(ke)源(yuan)(yuan)地(di)開展(zhan)(zhan)(zhan)“資源(yuan)(yuan)共享(xiang)、客(ke)源(yuan)(yuan)互(hu)送”推介活(huo)動。

（二(er)）“打鐵(tie)需要自身硬”，全(quan)力實施“生態立縣，旅游興縣”

近(jin)年來，泰(tai)順縣以“生(sheng)態立(li)縣、旅(lv)(lv)游(you)(you)興(xing)縣”為根(gen)本戰略，明確將(jiang)旅(lv)(lv)游(you)(you)業擺上產(chan)業發(fa)展(zhan)的主導地位，突出抓好(hao)旅(lv)(lv)游(you)(you)規劃、旅(lv)(lv)游(you)(you)招商、項(xiang)目建設、宣傳促銷等工作，旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)業發(fa)展(zhan)呈現出良好(hao)的態勢。

篇4

一、長(chang)寧竹(zhu)石林(lin)概況

（一）石林與竹石林涵義

石林：喀斯特(te)地區的(de)巖石在陽光(guang)、雨水、二(er)氧化碳、有機酸的(de)共同(tong)作用(yong)下，逐(zhu)漸形成石芽、石峰、石柱、石塔等景觀。這些石頭拔地而起(qi)，疏密有致、形態各異，參差錯(cuo)落，從列(lie)似林，因而稱之為石林。

 竹(zhu)(zhu)石林：竹(zhu)(zhu)林中藏有(you)石林，石林中長有(you)竹(zhu)(zhu)林。

（二）長寧竹石林發育演化及特征

1、長寧竹石林概況及發(fa)育演化

長寧竹(zhu)石(shi)林(lin)(lin)景(jing)區(qu)，位于四川(chuan)省宜賓市長寧縣，規(gui)劃面(mian)積83平方(fang)公里，包(bao)括(kuo)高簡竹(zhu)石(shi)林(lin)(lin)核心旅(lv)游(you)風景(jing)區(qu)，海枯石(shi)爛諸葛古(gu)(gu)榕(rong)、億年(nian)桫欏(luo)、寒武(wu)紀石(shi)垅坡石(shi)林(lin)(lin)、余澤鴻故居等旅(lv)游(you)景(jing)區(qu)。高簡竹(zhu)石(shi)林(lin)(lin)核心旅(lv)游(you)景(jing)區(qu)包(bao)括(kuo)芭蕉硐、苦竹(zhu)石(shi)林(lin)(lin)、楠竹(zhu)石(shi)林(lin)(lin)、地縫(feng)、桃園、五子(zi)登科、人居天坑(keng)、牛滾凼（dang）、陳(chen)家灣、玉峰屏10個景(jing)區(qu)。竹(zhu)石(shi)林(lin)(lin)以寒武(wu)紀和奧(ao)陶紀喀(ka)斯(si)特(te)地貌(mao)的古(gu)(gu)老性(xing)，地表石(shi)林(lin)(lin)、地下溶洞和天坑(keng)（漏(lou)斗）、地縫(feng)“四位一體(ti)”的立體(ti)性(xing)，楠竹(zhu)石(shi)林(lin)(lin)、苦竹(zhu)石(shi)林(lin)(lin)的獨(du)特(te)性(xing)，成為了中國(guo)向聯合(he)國(guo)申報“中國(guo)南方(fang)喀(ka)斯(si)特(te)”世界自然遺產(chan)的候選(xuan)地。

竹(zhu)石林景(jing)區，地(di)處(chu)長(chang)寧(ning)(ning)縣梅硐鎮(zhen)，屬亞熱(re)帶濕潤性季(ji)風氣候，年(nian)平均氣溫約13.8度，年(nian)降水(shui)量1200-2000mm。景(jing)區位(wei)于(yu)長(chang)寧(ning)(ning)背(bei)斜(xie)的(de)(de)軸(zhou)部和(he)北(bei)翼。長(chang)寧(ning)(ning)背(bei)斜(xie)處(chu)在中國南亞板塊(kuai)滇黔褶皺(zhou)區之間的(de)(de)婁山(shan)(shan)褶皺(zhou)帶上(shang)，這里是四川盆地(di)向云貴高(gao)原的(de)(de)過渡帶，為(wei)海(hai)(hai)拔500米至(zhi)1400米的(de)(de)低中山(shan)(shan)。竹(zhu)石林的(de)(de)碳(tan)酸巖主要形(xing)成(cheng)于(yu)距今(jin)5.23億(yi)(yi)(yi)年(nian)-5.41億(yi)(yi)(yi)年(nian)前的(de)(de)寒武(wu)紀中上(shang)統(tong)和(he)距今(jin)4.53億(yi)(yi)(yi)年(nian)-4.78億(yi)(yi)(yi)年(nian)前奧陶(tao)紀中統(tong)寶塔組。在古生代(dai)的(de)(de)寒武(wu)紀和(he)奧陶(tao)紀時期，這里是一片(pian)大海(hai)(hai)，經歷了(le)漫(man)長(chang)的(de)(de)海(hai)(hai)底沉積，形(xing)成(cheng)了(le)深厚的(de)(de)碳(tan)酸鹽(yan)。由于(yu)地(di)殼的(de)(de)運(yun)動，碳(tan)酸鹽(yan)抬升為(wei)陸地(di)，經過億(yi)(yi)(yi)萬年(nian)的(de)(de)風化剝蝕和(he)雨水(shui)溶蝕，及其數千年(nian)的(de)(de)人類(lei)活動，形(xing)成(cheng)了(le)今(jin)天分布集(ji)中、相對穩定、原生性和(he)代(dai)表(biao)性強(qiang)的(de)(de)竹(zhu)石林景(jing)觀(guan)，在地(di)質地(di)貌、生物(wu)生態、文化美學等方面，都具(ju)有很高(gao)的(de)(de)觀(guan)賞價(jia)值和(he)科研價(jia)值。

2、長寧竹石林獨具特色

竹石林旅游景(jing)區(qu)既是(shi)竹（森(sen)）林喀(ka)斯特(te)(te)的典(dian)范，又是(shi)立體喀(ka)斯特(te)(te)的典(dian)范。古老而神奇的石林與浩渺翠綠的竹林交相輝映，成(cheng)為世界上最(zui)奇特(te)(te)的竹林喀(ka)斯特(te)(te)，獨具(ju)特(te)(te)色的竹石林。

二、長寧竹石林(lin)旅(lv)游開發(fa)

利(li)用本地獨特的竹(zhu)石林、優美的自然(ran)環(huan)境、悠久的竹(zhu)文化、新興的竹(zhu)商品(pin)，發(fa)展縱向“四位一體”與橫向“鏈狀”聯動開(kai)發(fa)，打造與生(sheng)態環(huan)境相協調的整(zheng)體愉悅美的旅(lv)游目的地。這(zhe)既(ji)是對原有蜀南竹(zhu)海品(pin)牌的提(ti)升，同時也反映了未(wei)來旅(lv)游發(fa)展的大趨勢(shi)。

（一）縱向“四位一體”聯動(dong)開發

利用地(di)(di)(di)(di)表(biao)竹(zhu)(zhu)石林(lin)、地(di)(di)(di)(di)下溶洞(dong)、天坑(keng)(keng)（漏斗）和地(di)(di)(di)(di)縫景(jing)觀“四位(wei)一體(ti)”的(de)(de)(de)立體(ti)性(xing)，發展縱向聯動旅(lv)游(you)(you)。地(di)(di)(di)(di)表(biao)竹(zhu)(zhu)石林(lin)以科(ke)(ke)考、觀光、影(ying)視(shi)(shi)、體(ti)驗為主題開展形式(shi)各異(yi)(yi)的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)活動，使游(you)(you)客(ke)在(zai)游(you)(you)覽的(de)(de)(de)同(tong)時(shi)得(de)到(dao)知識的(de)(de)(de)填充(chong)，在(zai)科(ke)(ke)考與學習的(de)(de)(de)同(tong)時(shi)體(ti)驗到(dao)目的(de)(de)(de)地(di)(di)(di)(di)的(de)(de)(de)獨特景(jing)觀。地(di)(di)(di)(di)下溶洞(dong)以科(ke)(ke)考、探險、訪幽(you)、體(ti)驗為主題，與地(di)(di)(di)(di)表(biao)竹(zhu)(zhu)石林(lin)相呼應(ying)，同(tong)屬喀斯特地(di)(di)(di)(di)貌，形成不同(tong)景(jing)觀，給游(you)(you)客(ke)視(shi)(shi)覺上的(de)(de)(de)不同(tong)感受，以此激發游(you)(you)客(ke)的(de)(de)(de)興趣。天坑(keng)(keng)以體(ti)驗、科(ke)(ke)研為主題，適宜的(de)(de)(de)人居環(huan)境為發展“人居天坑(keng)(keng)”旅(lv)游(you)(you)打下了良好基礎(chu)。地(di)(di)(di)(di)縫以科(ke)(ke)研、觀光、體(ti)驗為主題，在(zai)千(qian)奇(qi)百怪、形狀各異(yi)(yi)的(de)(de)(de)石林(lin)中(zhong)，深淺不一、寬窄(zhai)不一的(de)(de)(de)地(di)(di)(di)(di)縫縱橫交錯，蔚為奇(qi)觀。人行(xing)其(qi)中(zhong)，宛如(ru)進入地(di)(di)(di)(di)下迷宮。

（二）橫(heng)向“鏈狀”開發(fa)

這是一種橫(heng)向區(qu)(qu)(qu)域一體(ti)化(hua)的(de)(de)開(kai)發(fa)(fa)模式(shi)，主(zhu)要針對目(mu)的(de)(de)地內有多(duo)個(ge)不(bu)同(tong)質或同(tong)質的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)小區(qu)(qu)(qu)，不(bu)論(lun)同(tong)質與否，各個(ge)旅(lv)(lv)(lv)游(you)小區(qu)(qu)(qu)都獨具特色，相互(hu)之(zhi)間存(cun)在競爭。開(kai)發(fa)(fa)重點在于將這些(xie)旅(lv)(lv)(lv)游(you)小區(qu)(qu)(qu)的(de)(de)競爭變為一種一體(ti)化(hua)的(de)(de)合作，各自形成(cheng)鮮明的(de)(de)形象，形成(cheng)一種相互(hu)扣接的(de)(de)鏈條式(shi)關系，相互(hu)互(hu)惠互(hu)利。這樣開(kai)發(fa)(fa)帶來(lai)了區(qu)(qu)(qu)域一體(ti)化(hua)的(de)(de)優(you)勢，形成(cheng)旅(lv)(lv)(lv)游(you)市場的(de)(de)全面對接，通(tong)(tong)常采取的(de)(de)方式(shi)是線路(lu)對接、交(jiao)通(tong)(tong)對接、目(mu)的(de)(de)地對接、以及(ji)旅(lv)(lv)(lv)游(you)企(qi)業(ye)對接等。目(mu)前成(cheng)熟的(de)(de)橫(heng)向“鏈狀”開(kai)發(fa)(fa)有旅(lv)(lv)(lv)游(you)線路(lu)的(de)(de)設(she)計，實現了線路(lu)、交(jiao)通(tong)(tong)、目(mu)的(de)(de)地的(de)(de)對接，這對于不(bu)管是旅(lv)(lv)(lv)行社(she)組團游(you)客，還是自發(fa)(fa)組團游(you)客來(lai)說，都是很好(hao)的(de)(de)一種開(kai)發(fa)(fa)方式(shi)。

（三）縱向(xiang)“四位(wei)一體(ti)”與橫向(xiang)“鏈(lian)狀”聯動開(kai)發

縱向(xiang)“四(si)位一(yi)體”與橫向(xiang)“鏈狀”聯動(dong)開發(fa)是一(yi)種充分利用景區空間景觀的(de)(de)一(yi)種開發(fa)方(fang)(fang)式，致力(li)(li)于為(wei)游(you)(you)(you)(you)(you)客提供創(chuang)新(xin)、緊湊、優質(zhi)的(de)(de)產品和(he)(he)服務。聯動(dong)開發(fa)以旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)地竹石(shi)林景觀的(de)(de)開發(fa)為(wei)出發(fa)點，從縱向(xiang)與橫向(xiang)的(de)(de)資源(yuan)條(tiao)件、游(you)(you)(you)(you)(you)客需求、旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)空間環境、管理等方(fang)(fang)面(mian)(mian)提出切實(shi)(shi)可行的(de)(de)開發(fa)，以此(ci)提高區域旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)競爭(zheng)力(li)(li)。同時，還應與其(qi)他旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)地在旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產品、旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)線(xian)路(lu)、交通、營(ying)銷等方(fang)(fang)面(mian)(mian)進(jin)行合作(zuo)，形成區域旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)聯動(dong)發(fa)展(zhan)。對于某一(yi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)地來說，為(wei)了實(shi)(shi)現自己的(de)(de)戰略目標，必須與其(qi)它旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)地在旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產品、旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)線(xian)路(lu)、交通、營(ying)銷等方(fang)(fang)面(mian)(mian)進(jin)行合作(zuo)，形成區域聯動(dong)發(fa)展(zhan)。加強(qiang)區域的(de)(de)聯合和(he)(he)協作(zuo)，可以揚(yang)長避短，發(fa)揮(hui)各自的(de)(de)資源(yuan)優勢(shi)，實(shi)(shi)現優勢(shi)互補，增(zeng)強(qiang)區域旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)發(fa)展(zhan)優勢(shi)，還可借助周圍(wei)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)區提高自己的(de)(de)知名度，擴大自己的(de)(de)客源(yuan)市場，促(cu)進(jin)產品的(de)(de)銷售，降(jiang)低促(cu)銷成本(ben)，增(zeng)強(qiang)區域旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)吸(xi)引(yin)力(li)(li)和(he)(he)爭(zheng)力(li)(li)。

因此(ci)，要正確認識區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)縱(zong)(zong)向與橫(heng)向旅(lv)游(you)聯(lian)動(dong)的(de)(de)意義和作用，加強(qiang)縱(zong)(zong)、橫(heng)聯(lian)合，建立(li)(li)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)聯(lian)動(dong)開發旅(lv)游(you)協(xie)調機構和旅(lv)游(you)協(xie)作制度。通過對區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)縱(zong)(zong)、橫(heng)旅(lv)游(you)產(chan)品的(de)(de)組合搭配(pei)，形(xing)成互補(bu)性(xing)的(de)(de)旅(lv)游(you)產(chan)品群，有效地避(bi)免近距離(li)內(nei)的(de)(de)重復(fu)建設和浪費(fei)資源的(de)(de)現象(xiang)。在區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)旅(lv)游(you)開拓方(fang)面，區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)內(nei)部應加強(qiang)聯(lian)系(xi)，制定共(gong)同的(de)(de)整(zheng)體(ti)(ti)促(cu)銷(xiao)計劃，樹立(li)(li)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)旅(lv)游(you)整(zheng)體(ti)(ti)形(xing)象(xiang)，加強(qiang)對區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)旅(lv)游(you)聯(lian)合發展(zhan)的(de)(de)宣傳。

三、經(jing)驗(yan)啟示(shi)及展望(wang)

篇5

[關(guan)鍵詞]旅游(you)市場秩序；影響因素；發展建議

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.08.100

1緒論

三亞作為知(zhi)名旅(lv)游(you)(you)城市，近(jin)年來受(shou)困于旅(lv)游(you)(you)市場(chang)(chang)(chang)秩(zhi)序的(de)干(gan)擾，引起媒體和(he)公眾(zhong)的(de)高度關注以及(ji)(ji)對旅(lv)游(you)(you)市場(chang)(chang)(chang)的(de)負面感(gan)知(zhi)。旅(lv)游(you)(you)市場(chang)(chang)(chang)秩(zhi)序的(de)問(wen)題涉及(ji)(ji)面廣，受(shou)多個因素影(ying)響(xiang)，為更(geng)好(hao)把握重點(dian)影(ying)響(xiang)旅(lv)游(you)(you)市場(chang)(chang)(chang)秩(zhi)序的(de)主(zhu)要因素，通過問(wen)卷調查運用因子分析(xi)法(fa)總(zong)結出(chu)影(ying)響(xiang)三亞旅(lv)游(you)(you)市場(chang)(chang)(chang)秩(zhi)序的(de)主(zhu)要因素，并針對提(ti)出(chu)解決辦(ban)法(fa)。這有(you)利于進一(yi)步更(geng)好(hao)地完善旅(lv)游(you)(you)市場(chang)(chang)(chang)秩(zhi)序，保證(zheng)游(you)(you)客(ke)的(de)權益不受(shou)侵害(hai)，保證(zheng)商家合法(fa)利益，規范企業標準和(he)提(ti)高旅(lv)游(you)(you)產品(pin)質量及(ji)(ji)舒適(shi)度，構(gou)建良好(hao)的(de)旅(lv)游(you)(you)市場(chang)(chang)(chang)，促進三亞旅(lv)游(you)(you)經濟增長。

2文獻綜述

對旅(lv)(lv)游(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)治(zhi)理的(de)(de)(de)國外研究(jiu)集中在(zai)(zai)產(chan)生旅(lv)(lv)游(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)秩序(xu)(xu)(xu)混(hun)(hun)亂(luan)(luan)的(de)(de)(de)原因方(fang)面上(shang)(shang)，GuidoCandela與RobertoCellini（2006）認(ren)為(wei)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)秩序(xu)(xu)(xu)混(hun)(hun)亂(luan)(luan)是由(you)于開發失衡造成(cheng)的(de)(de)(de)，旅(lv)(lv)游(you)目的(de)(de)(de)地(di)供(gong)不應求引發不法商家趁亂(luan)(luan)哄抬價格，并建(jian)議(yi)增加旅(lv)(lv)游(you)目的(de)(de)(de)地(di)數量(liang)以使市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)趨(qu)于穩定(ding)化(hua)[1]。國內對旅(lv)(lv)游(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)秩序(xu)(xu)(xu)的(de)(de)(de)研究(jiu)在(zai)(zai)不同的(de)(de)(de)方(fang)面和層(ceng)次中提(ti)(ti)出(chu)了觀(guan)點。第一(yi)，在(zai)(zai)旅(lv)(lv)游(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)秩序(xu)(xu)(xu)混(hun)(hun)亂(luan)(luan)的(de)(de)(de)原因方(fang)面上(shang)(shang)，曲(qu)靜（2008）發現(xian)政府(fu)(fu)監(jian)管(guan)不利、出(chu)臺(tai)的(de)(de)(de)條例不健全(quan)[2]；王彬（2014）提(ti)(ti)出(chu)行(xing)業(ye)協會(hui)的(de)(de)(de)標準不完善(shan)，與政府(fu)(fu)接洽不當(dang)[3]；朱靜、柳勁松（2006）則以為(wei)政府(fu)(fu)對市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)監(jian)督管(guan)理不善(shan)導致旅(lv)(lv)游(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)混(hun)(hun)亂(luan)(luan)[4]。第二(er)，在(zai)(zai)旅(lv)(lv)游(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)秩序(xu)(xu)(xu)混(hun)(hun)亂(luan)(luan)的(de)(de)(de)表現(xian)形式(shi)上(shang)(shang)，李婭（2014）認(ren)為(wei)旅(lv)(lv)游(you)宰(zai)客現(xian)象是旅(lv)(lv)游(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)秩序(xu)(xu)(xu)混(hun)(hun)亂(luan)(luan)的(de)(de)(de)代(dai)表[5]；王德剛（2015）提(ti)(ti)出(chu)景區肆意(yi)漲價和多重收(shou)費是當(dang)前旅(lv)(lv)游(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)混(hun)(hun)亂(luan)(luan)最嚴重的(de)(de)(de)現(xian)象[6]；胡燕佼（2013）認(ren)為(wei)“零負(fu)團(tuan)費”是解(jie)決旅(lv)(lv)游(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)秩序(xu)(xu)(xu)混(hun)(hun)亂(luan)(luan)的(de)(de)(de)當(dang)務之急[7]。第三，在(zai)(zai)解(jie)決市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)秩序(xu)(xu)(xu)混(hun)(hun)亂(luan)(luan)的(de)(de)(de)對策上(shang)(shang)，胡燕佼（2012）提(ti)(ti)出(chu)政府(fu)(fu)要加強(qiang)法治(zhi)意(yi)識，完善(shan)監(jian)管(guan)體(ti)制(zhi)整治(zhi)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)秩序(xu)(xu)(xu)[8]；鮑(bao)富(fu)元（2013）建(jian)議(yi)規范旅(lv)(lv)游(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)要從游(you)客角度出(chu)發，為(wei)游(you)客提(ti)(ti)供(gong)良好的(de)(de)(de)服(fu)務以防止(zhi)游(you)客受騙上(shang)(shang)當(dang)[9]。

綜上所述，目(mu)前(qian)關于該主題的(de)研究多(duo)是通(tong)過羅列(lie)現象、分(fen)析(xi)(xi)產生原(yuan)因(yin)、提出建議。產生旅(lv)(lv)(lv)游(you)市(shi)場(chang)秩序混亂的(de)原(yuan)因(yin)復雜，對(dui)策建議多(duo)元化(hua)。但還沒有對(dui)旅(lv)(lv)(lv)游(you)市(shi)場(chang)秩序影響因(yin)素進行針(zhen)對(dui)性的(de)定量實(shi)證分(fen)析(xi)(xi)，本文(wen)通(tong)過問卷調(diao)查(cha)運(yun)用因(yin)子分(fen)析(xi)(xi)法歸納影響三亞旅(lv)(lv)(lv)游(you)市(shi)場(chang)秩序的(de)主要因(yin)素，并研究得出解(jie)決旅(lv)(lv)(lv)游(you)市(shi)場(chang)秩序混亂的(de)主要思(si)路。

3基于因(yin)子分析的三亞旅游市場秩序影響(xiang)因(yin)素研究

3.1三亞旅游市(shi)場(chang)的(de)問題

三(san)亞(ya)作為國內(nei)外(wai)知名(ming)的(de)旅游(you)(you)(you)(you)城市(shi)(shi)，主要(yao)在(zai)“零負團費(fei)”、高價海鮮宰(zai)客、水果掉包等方面存在(zai)游(you)(you)(you)(you)客反映突出的(de)問題。這些(xie)問題嚴重(zhong)影響到三(san)亞(ya)的(de)旅游(you)(you)(you)(you)形象，對三(san)亞(ya)旅游(you)(you)(you)(you)市(shi)(shi)場(chang)造成嚴重(zhong)的(de)負面效應(ying)。為加以整治，三(san)亞(ya)已開始采取多(duo)項措(cuo)施(shi)進行(xing)深度治理。同時，旅游(you)(you)(you)(you)秩序治理不僅是政府的(de)職責(ze)，也需要(yao)企業(ye)和游(you)(you)(you)(you)客的(de)積極參(can)與，因此了解(jie)他們態(tai)度對于更好地規范(fan)旅游(you)(you)(you)(you)市(shi)(shi)場(chang)秩序較為重(zhong)要(yao)。本(ben)文基于此設計(ji)調研問卷并進行(xing)量(liang)化(hua)分析影響旅游(you)(you)(you)(you)市(shi)(shi)場(chang)秩序的(de)主要(yao)因素(su)。

3.2問卷調查與(yu)分析(xi)

3.2.1問卷發放

調(diao)查問(wen)卷(juan)主(zhu)要(yao)針對三亞的游(you)(you)客(ke)、政府工作人員、企(qi)業代(dai)表等。在游(you)(you)客(ke)量集(ji)中(zhong)的地方發(fa)放問(wen)卷(juan)，并對部分政府工作人員和企(qi)業代(dai)表采取實(shi)地訪談。共發(fa)放問(wen)卷(juan)400份(fen)，回收362份(fen)，有效問(wen)卷(juan)352份(fen)。

3.2.2基本人口(kou)統計信息(xi)

有效樣本(ben)中(zhong)，男性(xing)188人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)，女性(xing)164人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)；年齡階(jie)段(duan)(duan)，“25歲(sui)以(yi)(yi)下”212人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)，占總(zong)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)數的(de)(de)(de)60%；108人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)為(wei)“26～40歲(sui)”階(jie)段(duan)(duan)，占總(zong)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)數的(de)(de)(de)31%；26人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)為(wei)“41～60歲(sui)”階(jie)段(duan)(duan)，占總(zong)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)數的(de)(de)(de)7%；6人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)為(wei)“60歲(sui)以(yi)(yi)上”階(jie)段(duan)(duan)，占總(zong)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)數的(de)(de)(de)2%。受(shou)教育程度中(zhong)，“高中(zhong)及以(yi)(yi)下”的(de)(de)(de)17人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)，“大(da)專”的(de)(de)(de)39人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)，“本(ben)科(ke)”的(de)(de)(de)272人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)，“碩士及以(yi)(yi)上”24人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)學歷。人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)均月(yue)收入方面，“不超(chao)過3000元(yuan)/月(yue)”的(de)(de)(de)100人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)，“3000～5000元(yuan)/月(yue)”的(de)(de)(de)118人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)，“5000～8000元(yuan)/月(yue)”的(de)(de)(de)62人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)，“8000元(yuan)以(yi)(yi)上/月(yue)”的(de)(de)(de)72人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)。

3.2.3客(ke)觀題描述(shu)統計

問卷采取李(li)克特量表的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)式，1～5分(fen)依次表示最弱(ruo)到最強。客(ke)觀(guan)題主要(yao)測評(ping)不同(tong)指標(biao)對(dui)(dui)(dui)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)市場秩(zhi)序的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)程(cheng)度(du)，共(gong)有21個基本題項，分(fen)別(bie)是a1～a21。統計分(fen)析發現他(ta)們(men)對(dui)(dui)(dui)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)市場秩(zhi)序的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)程(cheng)度(du)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)依次是：a1“旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)企(qi)業(ye)惡性(xing)競爭(zheng)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)程(cheng)度(du)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)3.87；a2“旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)企(qi)業(ye)虛假銷售”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)4.11；a3“四黑(hei)(hei)(hei)現象”（黑(hei)(hei)(hei)車(che)、黑(hei)(hei)(hei)社、黑(hei)(hei)(hei)導、黑(hei)(hei)(hei)店）的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)4.23；a4“旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)從業(ye)人(ren)員(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)素質”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)4.13；a5“旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)從業(ye)人(ren)員(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)回扣問題”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)3.91；a6“導游(you)(you)(you)(you)(you)(you)擅自(zi)更改旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)路(lu)線”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)3.93；a7“企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)產品/服務(wu)質量”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)4.03；a8“旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)產品價格(ge)虛高”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)4；a9“旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)誠信”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)4.19；a10“旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)行業(ye)自(zi)律能力(li)(li)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)3.87；a11“政(zheng)(zheng)府的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重視程(cheng)度(du)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)3.98；a12“旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)政(zheng)(zheng)府的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)監督管理體(ti)制”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)4.03；a13“政(zheng)(zheng)府對(dui)(dui)(dui)負(fu)面報道的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公關能力(li)(li)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)3.93；a14“旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)執法(fa)人(ren)員(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)執法(fa)手段”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)3.80；a15“三亞(ya)(ya)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)警察(cha)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)3.72；a16“三亞(ya)(ya)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)巡回法(fa)庭”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)3.55；a17“政(zheng)(zheng)府β糜紋笠檔慕(mu)背痛朧”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)3.57；a18“政(zheng)(zheng)府為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)提供的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)公共(gong)信息服務(wu)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)3.64；a19“旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)消費者不理智的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費行為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)3.57；a20“收(shou)入水平(ping)較低對(dui)(dui)(dui)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)消費不理智影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)程(cheng)度(du)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)3.61；a21“游(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)肆意(yi)擴大傳播自(zi)身(shen)不滿旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)經歷”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)均(jun)(jun)(jun)(jun)(jun)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)3.84。

3.2.4因子(zi)分(fen)析

在(zai)SPSS20軟件中對數據(ju)進(jin)行檢(jian)(jian)驗(yan)，信度(du)(du)分(fen)析根(gen)據(ju)納恩諾里和伯(bo)恩定丁的(de)(de)研究，測量工具的(de)(de)Cronbacha值最(zui)好高于(yu)0.7，分(fen)析得到21個自(zi)變量的(de)(de)Cronbacha信度(du)(du)系數為(wei)0.93，說明(ming)問(wen)卷(juan)可靠性和穩定性很(hen)好，所使用的(de)(de)數據(ju)具有很(hen)高置信度(du)(du)。根(gen)據(ju)Kaiser的(de)(de)解(jie)釋，KMO值大于(yu)0.7，巴(ba)特(te)勒球體檢(jian)(jian)驗(yan)P值小于(yu)0.05，即適合(he)做(zuo)因(yin)(yin)子(zi)(zi)(zi)分(fen)析。經過計算，本問(wen)卷(juan)的(de)(de)KMO值為(wei)0.922，接近于(yu)1；Bartlett球形檢(jian)(jian)驗(yan)的(de)(de)顯著性為(wei)0.000小于(yu)0.05，適合(he)做(zuo)因(yin)(yin)子(zi)(zi)(zi)分(fen)析。利用主成(cheng)分(fen)分(fen)析法抽取公(gong)(gong)因(yin)(yin)子(zi)(zi)(zi)，結(jie)合(he)正交旋(xuan)(xuan)轉中的(de)(de)方差極大法來進(jin)行公(gong)(gong)因(yin)(yin)子(zi)(zi)(zi)的(de)(de)正交旋(xuan)(xuan)轉處理，提(ti)取特(te)征(zheng)值大于(yu)1的(de)(de)因(yin)(yin)子(zi)(zi)(zi)，經過反復提(ti)取，發現特(te)征(zheng)值大于(yu)1的(de)(de)公(gong)(gong)因(yin)(yin)子(zi)(zi)(zi)有3個，結(jie)果見表1。

表(biao)1顯示，按照特(te)征值大于1的原(yuan)則，可從21個(ge)(ge)變(bian)量提(ti)取出3個(ge)(ge)主因子(zi)，初(chu)(chu)始特(te)征值分別為(wei)9.695、2.456以及1.096。3個(ge)(ge)主因子(zi)的累(lei)積方差貢獻率為(wei)63.082%，三個(ge)(ge)公(gong)因子(zi)各自的影響(xiang)權重(zhong)為(wei)73.2%、18.5%、8.3%。這3個(ge)(ge)主因子(zi)具有代表(biao)初(chu)(chu)始影響(xiang)因素的優(you)良(liang)性，同時具備線性回(hui)歸所要求的獨立性特(te)征。旋轉后的成分矩陣見表(biao)2。

在表2旋轉成(cheng)分矩陣中，載荷為0.5以上是統計數據較好的(de)結果。其中，a1～a10歸為A1旅游(you)(you)企業因素；a11～a18歸為政(zheng)府(fu)管(guan)理因素，a19～a21歸為游(you)(you)客(ke)自身(shen)因素。按重(zhong)要程度，依(yi)次是旅游(you)(you)企業、旅游(you)(you)行政(zheng)管(guan)理部門(men)、游(you)(you)客(ke)自身(shen)。可見(jian)，不僅旅游(you)(you)企業對旅游(you)(you)市(shi)場秩(zhi)序(xu)產生重(zhong)大影響，政(zheng)府(fu)對旅游(you)(you)市(shi)場秩(zhi)序(xu)的(de)管(guan)理水(shui)平以及游(you)(you)客(ke)自身(shen)也是影響旅游(you)(you)市(shi)場秩(zhi)序(xu)的(de)主要因素。

4規范三(san)亞旅游市場秩序的(de)建議

4.1對三亞旅游企(qi)業的建議

首(shou)先，旅游(you)(you)企(qi)業(ye)加強(qiang)自身管理(li)，誠信經營，抵制虛假(jia)銷(xiao)(xiao)售。誠信服(fu)務(wu)是(shi)解決當前(qian)問(wen)題的(de)(de)(de)(de)(de)最根(gen)本方法(fa)，不(bu)僅(jin)可以吸引(yin)更(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)游(you)(you)客，還可以提高三(san)亞(ya)旅游(you)(you)口(kou)碑，營造良好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)旅游(you)(you)環(huan)境。企(qi)業(ye)要(yao)(yao)保證銷(xiao)(xiao)售的(de)(de)(de)(de)(de)旅游(you)(you)產品(pin)質(zhi)(zhi)量和服(fu)務(wu)質(zhi)(zhi)量，杜絕賣給游(you)(you)客假(jia)貨、殘次(ci)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)為。尤(you)其是(shi)海(hai)鮮(xian)店和水果店更(geng)要(yao)(yao)注重誠信銷(xiao)(xiao)售，保證貨真價實(shi)，童叟無欺。其次(ci)，企(qi)業(ye)要(yao)(yao)注重員(yuan)(yuan)(yuan)工(gong)(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)培(pei)(pei)養，不(bu)僅(jin)要(yao)(yao)涉及專業(ye)知識的(de)(de)(de)(de)(de)培(pei)(pei)訓(xun)，更(geng)加要(yao)(yao)注重服(fu)務(wu)意識和理(li)念的(de)(de)(de)(de)(de)強(qiang)化(hua)。加強(qiang)員(yuan)(yuan)(yuan)工(gong)(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)上崗培(pei)(pei)訓(xun)，提高員(yuan)(yuan)(yuan)工(gong)(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)業(ye)務(wu)水平；加強(qiang)企(qi)業(ye)文化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)培(pei)(pei)訓(xun)，為員(yuan)(yuan)(yuan)工(gong)(gong)樹立正(zheng)確的(de)(de)(de)(de)(de)職業(ye)觀(guan)。最后，發揮旅游(you)(you)協(xie)會(hui)作用，做好(hao)協(xie)調企(qi)業(ye)與政府的(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)(gong)作，優化(hua)行(xing)業(ye)自律(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)效用。

4.2對旅游管理部(bu)門的建議

第(di)一，高(gao)度(du)重(zhong)視(shi)旅(lv)游(you)市場(chang)秩(zhi)序，不僅在(zai)宏觀上進行有(you)力的(de)(de)(de)(de)(de)引導和(he)(he)扶持，并加大對(dui)旅(lv)游(you)市場(chang)微(wei)(wei)觀層面的(de)(de)(de)(de)(de)規范和(he)(he)管理(li)。第(di)二，充分(fen)利用現代信息技(ji)術(shu)和(he)(he)平(ping)(ping)臺(tai)，為游(you)客(ke)(ke)(ke)創造(zao)便利的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)服務。開通服務熱線12345、微(wei)(wei)信平(ping)(ping)臺(tai)等渠道，便于(yu)(yu)旅(lv)游(you)信息服務的(de)(de)(de)(de)(de)提供和(he)(he)保障游(you)客(ke)(ke)(ke)合法(fa)(fa)權(quan)益(yi)，并加強(qiang)與(yu)游(you)客(ke)(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)溝通，把握顧客(ke)(ke)(ke)需求，為游(you)客(ke)(ke)(ke)創造(zao)良好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)購(gou)物(wu)環境，同(tong)時，綜合協同(tong)交通、物(wu)價、工商(shang)、衛生等與(yu)旅(lv)游(you)產業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)關系，保證三(san)亞(ya)井(jing)然有(you)序的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)市場(chang)環境。第(di)三(san)，建立完善的(de)(de)(de)(de)(de)監督(du)機制和(he)(he)激勵機制。對(dui)于(yu)(yu)誠信服務的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)企業(ye)要(yao)(yao)給(gei)予鼓(gu)勵，對(dui)于(yu)(yu)欺詐游(you)客(ke)(ke)(ke)破壞市場(chang)秩(zhi)序的(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)要(yao)(yao)給(gei)予嚴厲的(de)(de)(de)(de)(de)懲治，賞(shang)罰(fa)分(fen)明(ming)有(you)利于(yu)(yu)在(zai)行業(ye)內形(xing)(xing)成良好(hao)氛圍，凈化旅(lv)游(you)市場(chang)環境。第(di)四，提升旅(lv)游(you)監督(du)執(zhi)法(fa)(fa)人(ren)員(yuan)素(su)質。旅(lv)游(you)監督(du)執(zhi)法(fa)(fa)人(ren)員(yuan)是旅(lv)游(you)市場(chang)管理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)象和(he)(he)一面旗幟，提高(gao)他們的(de)(de)(de)(de)(de)執(zhi)法(fa)(fa)水平(ping)(ping)和(he)(he)文明(ming)程度(du)是旅(lv)游(you)市場(chang)規范發(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)必要(yao)(yao)要(yao)(yao)求。

4.3對三亞游客(ke)的建議

文明旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)做文明游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)。游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)既是(shi)(shi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)品的(de)消費(fei)體驗者，更是(shi)(shi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)市場(chang)秩序(xu)參與的(de)重要(yao)主體。三亞(ya)的(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)市場(chang)環境不僅(jin)要(yao)靠旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)企業和(he)政府(fu)構建，還要(yao)依賴到(dao)三亞(ya)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)的(de)游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)。游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)在旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)時，應樹立(li)正確(que)(que)的(de)文明旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)思維，做文明游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)。同時，還需樹立(li)正確(que)(que)的(de)消費(fei)價值觀(guan)。對于“零負團費(fei)”的(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)行報價要(yao)謹慎(shen)，不要(yao)盲(mang)目跟風貪小便宜。當自身權(quan)(quan)益受(shou)到(dao)傷害時，可采取合(he)法的(de)手段(duan)和(he)形(xing)式維護個(ge)人權(quan)(quan)益，避免采取過激的(de)形(xing)式使得問題擴大化。

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篇6

集(ji)(ji)(ji)(ji)聚(ju)指數占(zhan)(zhan)據1.00－2.00之(zhi)(zhi)(zhi)間的(de)(de)(de)省(sheng)份(fen)有(you)河(he)北(bei)(bei)、山東、安徽、江(jiang)(jiang)(jiang)蘇(su)、浙(zhe)江(jiang)(jiang)(jiang)、福建、陜西(xi)(xi)、江(jiang)(jiang)(jiang)西(xi)(xi)、重(zhong)(zhong)慶(qing)和(he)(he)(he)青海(hai)(hai)，這十個地(di)(di)(di)區(qu)共占(zhan)(zhan)遵(zun)義(yi)(yi)(yi)總客(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)的(de)(de)(de)14.75%，據此(ci)(ci)而言，遵(zun)義(yi)(yi)(yi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)第(di)(di)三(san)客(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)則(ze)(ze)(ze)比較廣(guang)(guang)大(da)(da)。其(qi)(qi)余13個省(sheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)區(qu)應為(wei)遵(zun)義(yi)(yi)(yi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)潛(qian)(qian)在(zai)(zai)客(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)，雖然地(di)(di)(di)域廣(guang)(guang)闊，但(dan)(dan)所占(zhan)(zhan)份(fen)額(e)小(xiao)，僅(jin)為(wei)6.71%。從客(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)距離分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)布(bu)(bu)的(de)(de)(de)事實狀況可(ke)(ke)見(jian)(jian)，遵(zun)義(yi)(yi)(yi)紅(hong)色(se)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)明顯(xian)(xian)具(ju)(ju)(ju)有(you)距離衰減特(te)(te)(te)征(zheng)(zheng)。其(qi)(qi)次，旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)流(liu)場(chang)(chang)(chang)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)布(bu)(bu)的(de)(de)(de)經濟(ji)集(ji)(ji)(ji)(ji)中性(xing)(xing)特(te)(te)(te)征(zheng)(zheng)不(bu)夠顯(xian)(xian)著。眾(zhong)所周之(zhi)(zhi)(zhi)，經濟(ji)收入是(shi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)活(huo)動發(fa)生(sheng)的(de)(de)(de)必要(yao)(yao)(yao)條(tiao)(tiao)件(jian)之(zhi)(zhi)(zhi)一，在(zai)(zai)經濟(ji)發(fa)達(da)地(di)(di)(di)區(qu)人們經濟(ji)收入水平高(gao)，出游(you)(you)(you)(you)(you)能力(li)強(qiang)，因而經濟(ji)發(fa)達(da)地(di)(di)(di)區(qu)通(tong)(tong)(tong)常是(shi)各(ge)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)地(di)(di)(di)的(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)(yao)(yao)客(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)集(ji)(ji)(ji)(ji)中地(di)(di)(di)區(qu)。可(ke)(ke)見(jian)(jian)，遵(zun)義(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)客(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)布(bu)(bu)狀況的(de)(de)(de)經濟(ji)集(ji)(ji)(ji)(ji)中性(xing)(xing)特(te)(te)(te)征(zheng)(zheng)雖不(bu)顯(xian)(xian)著，但(dan)(dan)其(qi)(qi)第(di)(di)二(er)和(he)(he)(he)第(di)(di)三(san)客(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)也(ye)有(you)所體現(見(jian)(jian)表1)，比如(ru)，廣(guang)(guang)東的(de)(de)(de)客(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)所占(zhan)(zhan)比率(lv)達(da)2.744174%，由此(ci)(ci)可(ke)(ke)見(jian)(jian)，珠三(san)角地(di)(di)(di)區(qu)是(shi)遵(zun)義(yi)(yi)(yi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)二(er)級客(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)，長三(san)角地(di)(di)(di)區(qu)的(de)(de)(de)浙(zhe)江(jiang)(jiang)(jiang)、江(jiang)(jiang)(jiang)蘇(su)等(deng)(deng)(deng)地(di)(di)(di)則(ze)(ze)(ze)是(shi)遵(zun)義(yi)(yi)(yi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)三(san)級市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)之(zhi)(zhi)(zhi)一，發(fa)展潛(qian)(qian)力(li)極大(da)(da)。第(di)(di)三(san)，從遵(zun)義(yi)(yi)(yi)客(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)空間分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)布(bu)(bu)狀況顯(xian)(xian)示，旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)場(chang)(chang)(chang)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)存(cun)在(zai)(zai)以(yi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)地(di)(di)(di)為(wei)核心(xin)沿(yan)交(jiao)(jiao)(jiao)通(tong)(tong)(tong)主(zhu)干線(xian)(xian)(xian)(xian)呈扇(shan)狀展開分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)布(bu)(bu)特(te)(te)(te)征(zheng)(zheng)。遵(zun)義(yi)(yi)(yi)客(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)則(ze)(ze)(ze)是(shi)沿(yan)著成(cheng)昆線(xian)(xian)(xian)(xian)、湘黔線(xian)(xian)(xian)(xian)、貴廣(guang)(guang)線(xian)(xian)(xian)(xian)和(he)(he)(he)黔渝(yu)線(xian)(xian)(xian)(xian)聚(ju)集(ji)(ji)(ji)(ji)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)布(bu)(bu)，黔渝(yu)線(xian)(xian)(xian)(xian)向(xiang)北(bei)(bei)上(shang)索可(ke)(ke)達(da)陜西(xi)(xi)等(deng)(deng)(deng)客(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)。這一特(te)(te)(te)點(dian)，主(zhu)要(yao)(yao)(yao)是(shi)由于便利的(de)(de)(de)交(jiao)(jiao)(jiao)通(tong)(tong)(tong)條(tiao)(tiao)件(jian)是(shi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)地(di)(di)(di)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)發(fa)展的(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)前提條(tiao)(tiao)件(jian)所產生(sheng)的(de)(de)(de)，從而也(ye)要(yao)(yao)(yao)求(qiu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)地(di)(di)(di)必須(xu)加強(qiang)和(he)(he)(he)改善交(jiao)(jiao)(jiao)通(tong)(tong)(tong)建設，才能推進旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)業(ye)的(de)(de)(de)快速發(fa)展。總之(zhi)(zhi)(zhi)，旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)地(di)(di)(di)的(de)(de)(de)入游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)布(bu)(bu)主(zhu)要(yao)(yao)(yao)有(you)以(yi)上(shang)特(te)(te)(te)征(zheng)(zheng)，但(dan)(dan)不(bu)同旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)地(di)(di)(di)因其(qi)(qi)資源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)類型、知名度、影響力(li)、交(jiao)(jiao)(jiao)通(tong)(tong)(tong)條(tiao)(tiao)件(jian)以(yi)及旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)者(zhe)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)偏好等(deng)(deng)(deng)方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)差異，致使上(shang)述(shu)客(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)布(bu)(bu)特(te)(te)(te)征(zheng)(zheng)表現也(ye)有(you)著顯(xian)(xian)著差別(bie)。遵(zun)義(yi)(yi)(yi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)布(bu)(bu)特(te)(te)(te)征(zheng)(zheng)主(zhu)要(yao)(yao)(yao)集(ji)(ji)(ji)(ji)中體現了旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)地(di)(di)(di)中心(xin)性(xing)(xing)客(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)集(ji)(ji)(ji)(ji)中和(he)(he)(he)沿(yan)交(jiao)(jiao)(jiao)通(tong)(tong)(tong)主(zhu)干線(xian)(xian)(xian)(xian)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)布(bu)(bu)特(te)(te)(te)征(zheng)(zheng)兩個方(fang)面(mian)。遵(zun)義(yi)(yi)(yi)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)紅(hong)色(se)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)吸(xi)(xi)引(yin)力(li)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)析首先，除了貴州(zhou)省(sheng)內(nei)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)之(zhi)(zhi)(zhi)外，遵(zun)義(yi)(yi)(yi)紅(hong)色(se)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)對(dui)于其(qi)(qi)鄰近的(de)(de)(de)西(xi)(xi)部(bu)(bu)(bu)諸省(sheng)客(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)具(ju)(ju)(ju)有(you)極強(qiang)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)吸(xi)(xi)引(yin)力(li)，突(tu)出體現在(zai)(zai)青海(hai)(hai)、四川、云(yun)南(nan)(nan)(nan)、四省(sheng)區(qu)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang);其(qi)(qi)次，在(zai)(zai)中東部(bu)(bu)(bu)的(de)(de)(de)湖南(nan)(nan)(nan)、廣(guang)(guang)西(xi)(xi)、河(he)南(nan)(nan)(nan)、福建四省(sheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)也(ye)具(ju)(ju)(ju)有(you)較高(gao)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)吸(xi)(xi)引(yin)力(li);第(di)(di)三(san)，對(dui)北(bei)(bei)京、天(tian)(tian)津(jin)、河(he)北(bei)(bei)、江(jiang)(jiang)(jiang)蘇(su)、浙(zhe)江(jiang)(jiang)(jiang)、重(zhong)(zhong)慶(qing)、湖北(bei)(bei)、江(jiang)(jiang)(jiang)西(xi)(xi)、海(hai)(hai)南(nan)(nan)(nan)、吉林、黑龍江(jiang)(jiang)(jiang)、寧(ning)夏等(deng)(deng)(deng)地(di)(di)(di)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)也(ye)具(ju)(ju)(ju)有(you)一定的(de)(de)(de)吸(xi)(xi)引(yin)力(li);第(di)(di)四，遵(zun)義(yi)(yi)(yi)紅(hong)色(se)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)對(dui)廣(guang)(guang)東、安徽、山東、陜西(xi)(xi)、山西(xi)(xi)、內(nei)蒙(meng)古和(he)(he)(he)遼寧(ning)等(deng)(deng)(deng)地(di)(di)(di)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)吸(xi)(xi)引(yin)力(li)很弱。總之(zhi)(zhi)(zhi)，遵(zun)義(yi)(yi)(yi)紅(hong)色(se)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)對(dui)國內(nei)各(ge)地(di)(di)(di)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)吸(xi)(xi)引(yin)力(li)集(ji)(ji)(ji)(ji)中分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)布(bu)(bu)特(te)(te)(te)征(zheng)(zheng)是(shi)西(xi)(xi)部(bu)(bu)(bu)成(cheng)片、中部(bu)(bu)(bu)一線(xian)(xian)(xian)(xian)、東部(bu)(bu)(bu)零星散點(dian)。西(xi)(xi)部(bu)(bu)(bu)成(cheng)片為(wei)貴州(zhou)、云(yun)南(nan)(nan)(nan)、四川、青海(hai)(hai)、四省(sheng)連(lian)片區(qu)，中部(bu)(bu)(bu)一線(xian)(xian)(xian)(xian)是(shi)河(he)南(nan)(nan)(nan)－湖北(bei)(bei)－湖南(nan)(nan)(nan)－廣(guang)(guang)西(xi)(xi)，由北(bei)(bei)到南(nan)(nan)(nan)呈線(xian)(xian)(xian)(xian)裝(zhuang)延伸，東部(bu)(bu)(bu)主(zhu)要(yao)(yao)(yao)呈散點(dian)狀分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)布(bu)(bu)，如(ru)北(bei)(bei)京、天(tian)(tian)津(jin)、江(jiang)(jiang)(jiang)蘇(su)、浙(zhe)江(jiang)(jiang)(jiang)、福建等(deng)(deng)(deng)。

綜合分析及建議

旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)度(du)(du)(du)(du)(du)(du)指(zhi)(zhi)(zhi)數(shu)與(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)分(fen)別從不(bu)(bu)同(tong)角度(du)(du)(du)(du)(du)(du)揭(jie)示(shi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)結(jie)構狀況。旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)度(du)(du)(du)(du)(du)(du)指(zhi)(zhi)(zhi)數(shu)主(zhu)要揭(jie)示(shi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)(liu)(liu)在(zai)(zai)各個目標(biao)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)布狀況，也(ye)即(ji)(ji)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)在(zai)(zai)各個客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)程度(du)(du)(du)(du)(du)(du)。旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)則主(zhu)要反(fan)映旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)在(zai)(zai)各個目標(biao)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)。本(ben)文(wen)將集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)度(du)(du)(du)(du)(du)(du)指(zhi)(zhi)(zhi)數(shu)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)計算結(jie)果進(jin)行(xing)(xing)等(deng)級(ji)(ji)(ji)劃(hua)分(fen)，兩(liang)(liang)者均共同(tong)劃(hua)分(fen)為(wei)(wei)(wei)低(di)(di)(di)、較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)低(di)(di)(di)、較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)高(gao)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)高(gao)四(si)(si)個等(deng)級(ji)(ji)(ji)，兩(liang)(liang)者等(deng)級(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)取值(zhi)范圍一致，即(ji)(ji):0＜集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)度(du)(du)(du)(du)(du)(du)(吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li))＜1，1≤集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)度(du)(du)(du)(du)(du)(du)(吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li))＜2，2≤集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)度(du)(du)(du)(du)(du)(du)(吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li))＜3，3≤集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)度(du)(du)(du)(du)(du)(du)(吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li))分(fen)別表示(shi)低(di)(di)(di)、較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)低(di)(di)(di)、較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)高(gao)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)高(gao)四(si)(si)個等(deng)級(ji)(ji)(ji)。然后(hou)，以旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)為(wei)(wei)(wei)縱坐(zuo)標(biao)軸，集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)度(du)(du)(du)(du)(du)(du)指(zhi)(zhi)(zhi)數(shu)為(wei)(wei)(wei)橫坐(zuo)標(biao)軸構建坐(zuo)標(biao)系，兩(liang)(liang)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)四(si)(si)個等(deng)級(ji)(ji)(ji)組合形成(cheng)16個單元(yuan)(如(ru)圖1所(suo)示(shi))。從圖1可見，吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)度(du)(du)(du)(du)(du)(du)指(zhi)(zhi)(zhi)數(shu)均為(wei)(wei)(wei)低(di)(di)(di)等(deng)級(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)有(you)(you)遼寧(ning)(ning)(ning)、上海、山西(xi)(xi)、內蒙(meng)古、天(tian)津(jin)、吉林(lin)、黑龍江(jiang)(jiang)、海南(nan)(nan)、新疆和(he)(he)(he)(he)(he)(he)甘肅，共10個省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)，表明(ming)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)在(zai)(zai)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)總(zong)(zong)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)占(zhan)(zhan)有(you)(you)很(hen)(hen)小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)份額(e)，同(tong)時(shi)也(ye)說明(ming)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)弱，影(ying)響(xiang)很(hen)(hen)小。這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)均距(ju)離(li)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)很(hen)(hen)遠，而且除上海、天(tian)津(jin)、遼寧(ning)(ning)(ning)、內蒙(meng)古外，其(qi)(qi)(qi)他(ta)均是(shi)經(jing)(jing)濟欠發(fa)達(da)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)。因(yin)(yin)(yin)(yin)此(ci)，針對這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)，遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)開(kai)(kai)拓策略應(ying)是(shi)暫不(bu)(bu)作為(wei)(wei)(wei)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)開(kai)(kai)拓目標(biao)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)，僅在(zai)(zai)上海和(he)(he)(he)(he)(he)(he)天(tian)津(jin)進(jin)行(xing)(xing)適當(dang)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)宣傳，提升(sheng)其(qi)(qi)(qi)在(zai)(zai)兩(liang)(liang)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)，以求兩(liang)(liang)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)有(you)(you)所(suo)增加。吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)處(chu)于(yu)(yu)低(di)(di)(di)等(deng)級(ji)(ji)(ji)，集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)度(du)(du)(du)(du)(du)(du)指(zhi)(zhi)(zhi)數(shu)為(wei)(wei)(wei)較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)低(di)(di)(di)等(deng)級(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)區(qu)(qu)(qu)有(you)(you)山東(dong)、安徽、陜西(xi)(xi)、河(he)(he)北、江(jiang)(jiang)西(xi)(xi)、浙江(jiang)(jiang)、江(jiang)(jiang)蘇，重(zhong)(zhong)慶、北京九個省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)區(qu)(qu)(qu)，表明(ming)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)區(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)占(zhan)(zhan)有(you)(you)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)總(zong)(zong)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)一定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)份額(e)，但(dan)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)在(zai)(zai)該(gai)諸(zhu)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)區(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)依(yi)然極(ji)為(wei)(wei)(wei)有(you)(you)限。這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)僅有(you)(you)重(zhong)(zhong)慶與(yu)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)相(xiang)鄰，其(qi)(qi)(qi)它仍距(ju)離(li)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)遠，但(dan)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)整體經(jing)(jing)濟發(fa)展水平相(xiang)對較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)發(fa)達(da)，人口規(gui)(gui)(gui)模大(da)，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)廣(guang)(guang)闊(kuo)，故而應(ying)加大(da)在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)區(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)宣傳，擴大(da)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)在(zai)(zai)該(gai)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)，吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)該(gai)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)更大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)(liu)(liu)。旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)低(di)(di)(di)，集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)度(du)(du)(du)(du)(du)(du)指(zhi)(zhi)(zhi)數(shu)較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)是(shi)廣(guang)(guang)東(dong)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)湖(hu)(hu)北兩(liang)(liang)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)兩(liang)(liang)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)全年客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)占(zhan)(zhan)有(you)(you)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)大(da)份額(e)，是(shi)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)重(zhong)(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)之(zhi)一，而且兩(liang)(liang)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)經(jing)(jing)濟基礎好(hao)，出(chu)(chu)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)率(lv)高(gao)，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)規(gui)(gui)(gui)模大(da)。同(tong)時(shi)，到貴州(zhou)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交(jiao)通較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)為(wei)(wei)(wei)便(bian)捷(jie)，因(yin)(yin)(yin)(yin)而是(shi)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)具有(you)(you)廣(guang)(guang)闊(kuo)發(fa)展前(qian)景的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)。為(wei)(wei)(wei)此(ci)，遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)應(ying)著重(zhong)(zhong)加大(da)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)兩(liang)(liang)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)拓力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)度(du)(du)(du)(du)(du)(du)，增強其(qi)(qi)(qi)在(zai)(zai)該(gai)兩(liang)(liang)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)，謀求更大(da)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)。遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)對寧(ning)(ning)(ning)夏旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)具有(you)(you)較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)低(di)(di)(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)，同(tong)時(shi)寧(ning)(ning)(ning)夏客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)(liu)(liu)也(ye)占(zhan)(zhan)有(you)(you)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)總(zong)(zong)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)小份額(e)，并且寧(ning)(ning)(ning)夏經(jing)(jing)濟落(luo)后(hou)，距(ju)離(li)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)路途遙遠，因(yin)(yin)(yin)(yin)而暫不(bu)(bu)能成(cheng)為(wei)(wei)(wei)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)開(kai)(kai)拓的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目標(biao)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)。遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)雖然對青海和(he)(he)(he)(he)(he)(he)兩(liang)(liang)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)具有(you)(you)極(ji)高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)，但(dan)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)兩(liang)(liang)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)經(jing)(jing)濟水平低(di)(di)(di)，距(ju)離(li)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)遠，交(jiao)通不(bu)(bu)便(bian)，而且兩(liang)(liang)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)規(gui)(gui)(gui)模小，固然，當(dang)前(qian)也(ye)不(bu)(bu)能作為(wei)(wei)(wei)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)要客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)進(jin)行(xing)(xing)開(kai)(kai)拓。福(fu)建省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)在(zai)(zai)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)度(du)(du)(du)(du)(du)(du)指(zhi)(zhi)(zhi)數(shu)均處(chu)于(yu)(yu)較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)低(di)(di)(di)等(deng)級(ji)(ji)(ji)，盡(jin)管福(fu)建經(jing)(jing)濟較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)發(fa)達(da)，出(chu)(chu)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)率(lv)也(ye)很(hen)(hen)高(gao)，客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)規(gui)(gui)(gui)模大(da)，但(dan)距(ju)離(li)貴州(zhou)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)遙遠，交(jiao)通不(bu)(bu)便(bian)，因(yin)(yin)(yin)(yin)此(ci)，也(ye)暫不(bu)(bu)宜作為(wei)(wei)(wei)主(zhu)要目標(biao)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)進(jin)行(xing)(xing)開(kai)(kai)拓。河(he)(he)南(nan)(nan)、廣(guang)(guang)西(xi)(xi)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)湖(hu)(hu)南(nan)(nan)均位于(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)低(di)(di)(di)等(deng)級(ji)(ji)(ji)，河(he)(he)南(nan)(nan)、廣(guang)(guang)西(xi)(xi)兩(liang)(liang)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)處(chu)于(yu)(yu)集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)度(du)(du)(du)(du)(du)(du)指(zhi)(zhi)(zhi)數(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)高(gao)等(deng)級(ji)(ji)(ji)，而湖(hu)(hu)南(nan)(nan)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)則居于(yu)(yu)集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)度(du)(du)(du)(du)(du)(du)指(zhi)(zhi)(zhi)數(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)等(deng)級(ji)(ji)(ji)，由此(ci)說明(ming)河(he)(he)南(nan)(nan)、廣(guang)(guang)西(xi)(xi)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)湖(hu)(hu)南(nan)(nan)三(san)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)占(zhan)(zhan)有(you)(you)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)總(zong)(zong)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)很(hen)(hen)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)份額(e)，是(shi)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)之(zhi)一，但(dan)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)在(zai)(zai)三(san)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)不(bu)(bu)夠。另外，廣(guang)(guang)西(xi)(xi)、湖(hu)(hu)南(nan)(nan)與(yu)貴州(zhou)相(xiang)鄰，距(ju)離(li)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)近，交(jiao)通便(bian)利。基于(yu)(yu)此(ci)，遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)應(ying)加大(da)在(zai)(zai)三(san)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)宣傳與(yu)營銷力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)度(du)(du)(du)(du)(du)(du)，提升(sheng)其(qi)(qi)(qi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)影(ying)響(xiang)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)，使三(san)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)流(liu)(liu)(liu)得以進(jin)一步(bu)增長(chang)。云南(nan)(nan)、四(si)(si)川(chuan)以及貴州(zhou)本(ben)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)處(chu)于(yu)(yu)集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)度(du)(du)(du)(du)(du)(du)指(zhi)(zhi)(zhi)數(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)等(deng)級(ji)(ji)(ji)，說明(ming)三(san)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)為(wei)(wei)(wei)遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)最為(wei)(wei)(wei)重(zhong)(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)，而且遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)在(zai)(zai)三(san)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)具有(you)(you)很(hen)(hen)高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)。因(yin)(yin)(yin)(yin)此(ci)，在(zai)(zai)今(jin)后(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)發(fa)展戰略中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)應(ying)進(jin)一步(bu)在(zai)(zai)三(san)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)做好(hao)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)宣傳營銷工作，重(zhong)(zhong)點強化(hua)其(qi)(qi)(qi)在(zai)(zai)三(san)省(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)吸(xi)(xi)(xi)引(yin)(yin)(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)，鞏固遵(zun)(zun)(zun)(zun)(zun)義(yi)(yi)(yi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)在(zai)(zai)該(gai)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)位。

結論

篇7

關鍵詞：老年市場；價格策略(lve)；消費(fei)心理；養生旅游；促(cu)銷策略(lve)；心理預期

中圖(tu)分類號：F59文獻標識碼：A

在進入21世紀(ji)后，人口的(de)(de)老(lao)齡化已經成為(wei)世界各國必須面對的(de)(de)一(yi)項重大挑(tiao)戰。然而，這(zhe)對各國旅(lv)(lv)(lv)行社(she)來說(shuo)，卻是一(yi)個(ge)(ge)藏金蘊銀的(de)(de)大市場(chang)。這(zhe)個(ge)(ge)市場(chang)被旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)學(xue)家(jia)稱為(wei)“老(lao)年(nian)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市場(chang)”。據(ju)國家(jia)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)局相關數據(ju)顯示，我(wo)(wo)國老(lao)年(nian)人旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)比例已占到旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市場(chang)的(de)(de)20%左(zuo)右，在旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)淡季，這(zhe)一(yi)份(fen)額達(da)到50%以上(shang)。目前，我(wo)(wo)國有(you)100多家(jia)旅(lv)(lv)(lv)行社(she)設立了專(zhuan)門(men)的(de)(de)“老(lao)年(nian)部”，在贛州就有(you)一(yi)家(jia)旅(lv)(lv)(lv)行社(she)專(zhuan)門(men)從事老(lao)年(nian)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業務。以各種老(lao)年(nian)特(te)色為(wei)主題開展的(de)(de)休閑游(you)(you)、療養游(you)(you)、紀(ji)念游(you)(you)、健身游(you)(you)、養生游(you)(you)等旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)項目、旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)線路受到廣(guang)大老(lao)年(nian)消費者和其子女(nv)的(de)(de)歡迎。

一、當前老年旅游市(shi)場存在(zai)的問題(ti)

1、針(zhen)對(dui)(dui)老(lao)(lao)(lao)年(nian)游(you)(you)客的(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)服(fu)務項(xiang)目專業性不(bu)(bu)強(qiang)。目前我國專門開設部門為老(lao)(lao)(lao)年(nian)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)服(fu)務的(de)旅(lv)(lv)(lv)行社還是(shi)偏少。旅(lv)(lv)(lv)行社一(yi)(yi)方面(mian)想吃老(lao)(lao)(lao)年(nian)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市場(chang)這塊肥肉；另一(yi)(yi)方面(mian)又(you)不(bu)(bu)愿承擔旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)風險，更不(bu)(bu)愿投入太多的(de)資金為老(lao)(lao)(lao)年(nian)人(ren)(ren)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)提(ti)供(gong)健全的(de)、人(ren)(ren)性化(hua)的(de)導游(you)(you)服(fu)務。現在旅(lv)(lv)(lv)行社的(de)導游(you)(you)服(fu)務大部分(fen)還停留(liu)在一(yi)(yi)般化(hua)和淺層次(ci)的(de)常規接待方面(mian)，不(bu)(bu)能適應(ying)“以人(ren)(ren)為本”的(de)要(yao)求。例如，老(lao)(lao)(lao)年(nian)人(ren)(ren)對(dui)(dui)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)目的(de)地選(xuan)擇性強(qiang)，對(dui)(dui)出(chu)游(you)(you)活(huo)動的(de)安(an)排(pai)比較慎重(zhong)。老(lao)(lao)(lao)年(nian)人(ren)(ren)已(yi)經失去了青年(nian)人(ren)(ren)所(suo)具有(you)的(de)對(dui)(dui)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)活(huo)動中(zhong)探險成分(fen)的(de)好奇(qi)，因此出(chu)發前會通過媒介對(dui)(dui)目的(de)地的(de)情況(kuang)做(zuo)盡可能詳盡的(de)了解，并力求提(ti)前安(an)排(pai)。所(suo)以，旅(lv)(lv)(lv)行社必須建立針(zhen)對(dui)(dui)老(lao)(lao)(lao)年(nian)人(ren)(ren)的(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)網絡體系，在提(ti)升對(dui)(dui)老(lao)(lao)(lao)年(nian)游(you)(you)客的(de)服(fu)務功能、方便老(lao)(lao)(lao)年(nian)游(you)(you)客上下功夫。

2、老(lao)(lao)年(nian)(nian)(nian)旅(lv)(lv)游服務產品(pin)缺乏針(zhen)對(dui)性。我(wo)國很多(duo)(duo)(duo)旅(lv)(lv)行(xing)社(she)在設計老(lao)(lao)年(nian)(nian)(nian)旅(lv)(lv)游產品(pin)時不針(zhen)對(dui)老(lao)(lao)年(nian)(nian)(nian)人(ren)的(de)(de)(de)(de)心理特(te)(te)(te)征(zheng)、生理特(te)(te)(te)征(zheng)和行(xing)為特(te)(te)(te)征(zheng)，把不符合(he)老(lao)(lao)年(nian)(nian)(nian)人(ren)需求的(de)(de)(de)(de)產品(pin)出(chu)售給他(ta)們。很多(duo)(duo)(duo)老(lao)(lao)人(ren)對(dui)旅(lv)(lv)行(xing)社(she)常(chang)規(gui)旅(lv)(lv)游項(xiang)目心存(cun)看法，反映(ying)說旅(lv)(lv)行(xing)社(she)的(de)(de)(de)(de)行(xing)程太滿、太緊張，花的(de)(de)(de)(de)錢多(duo)(duo)(duo)，身體(ti)還吃(chi)不消。老(lao)(lao)年(nian)(nian)(nian)游客(ke)不同于其他(ta)游客(ke)，體(ti)力和飲食習慣(guan)有其特(te)(te)(te)殊性。他(ta)們希望擁有一(yi)個輕松的(de)(de)(de)(de)、高(gao)質量(liang)的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游，過多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)景(jing)點和過長的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游周期會(hui)使體(ti)力透支。而旅(lv)(lv)行(xing)社(she)為了賺取利(li)潤會(hui)安排過多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)景(jing)點和購物點，導致行(xing)程緊迫，從(cong)而影(ying)響(xiang)老(lao)(lao)年(nian)(nian)(nian)游客(ke)的(de)(de)(de)(de)心情和身體(ti)健康，進(jin)而對(dui)旅(lv)(lv)游產生恐懼(ju)。這對(dui)旅(lv)(lv)游業的(de)(de)(de)(de)長遠發展(zhan)來說是極其不利(li)的(de)(de)(de)(de)。

3、老(lao)(lao)年旅(lv)(lv)游(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)供(gong)(gong)(gong)需失(shi)調(diao)(diao)。據旅(lv)(lv)游(you)權威(wei)機構測算，我(wo)國(guo)老(lao)(lao)年游(you)客(ke)每年旅(lv)(lv)游(you)消費可(ke)達(da)三千(qian)億(yi)元左右，而目前市(shi)(shi)(shi)場(chang)上提(ti)供(gong)(gong)(gong)的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)產(chan)品和服務僅為不到五(wu)百億(yi)元，且專(zhuan)門為老(lao)(lao)年游(you)客(ke)量身(shen)訂做的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)產(chan)品和服務與老(lao)(lao)年人的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)需求還存(cun)在一(yi)定的(de)(de)差距，許多旅(lv)(lv)行社還沒(mei)有看到老(lao)(lao)年旅(lv)(lv)游(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)巨大潛力，忽(hu)視了對老(lao)(lao)年旅(lv)(lv)游(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)開發，使(shi)得老(lao)(lao)年旅(lv)(lv)游(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)長期被冷落，導致了老(lao)(lao)年旅(lv)(lv)游(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)供(gong)(gong)(gong)需失(shi)調(diao)(diao)。

二、老年(nian)旅游市場開(kai)發的(de)可行性分(fen)析

1、有(you)(you)充(chong)分的(de)經濟基礎(chu)和閑暇時間(jian)(jian)。當今城市老(lao)(lao)(lao)年人中有(you)(you)近一半擁有(you)(you)儲(chu)蓄存款(kuan)，現(xian)在60歲左右的(de)老(lao)(lao)(lao)年人，還是(shi)社(she)會(hui)養老(lao)(lao)(lao)保險(xian)制(zhi)度的(de)受益(yi)者(zhe)，每月能領到一定金(jin)額的(de)退休金(jin)和養老(lao)(lao)(lao)保險(xian)金(jin)，其子女(nv)在有(you)(you)條件的(de)情況(kuang)下也會(hui)進行適當的(de)資(zi)助。現(xian)代(dai)人提倡晚婚晚育，少生優(you)生，老(lao)(lao)(lao)年人不必整(zheng)日操持家(jia)(jia)務(wu)。家(jia)(jia)庭(ting)結構(gou)逐漸由“四世同堂(tang)”向“三口之家(jia)(jia)”甚至“兩口之家(jia)(jia)”轉變，于是(shi)出(chu)現(xian)了(le)大批的(de)“空(kong)巢家(jia)(jia)庭(ting)”。因此，老(lao)(lao)(lao)年人的(de)空(kong)閑時間(jian)(jian)非常(chang)充(chong)足。

2、大多具有強烈的(de)(de)(de)外出旅(lv)游(you)欲望(wang)。據有關部門統計(ji)，70%的(de)(de)(de)老(lao)人有退休(xiu)(xiu)后旅(lv)游(you)的(de)(de)(de)打算。旅(lv)游(you)活(huo)動是人們在滿足基本(ben)生活(huo)需(xu)求(qiu)之后的(de)(de)(de)一種更高層次的(de)(de)(de)休(xiu)(xiu)閑、學習方式，是自我豐富(fu)和自我肯(ken)定的(de)(de)(de)途徑；并且旅(lv)游(you)是一項兼觀光、療(liao)養、運(yun)動、購物、休(xiu)(xiu)閑和娛樂等于一體的(de)(de)(de)大眾(zhong)活(huo)動，能夠(gou)豐富(fu)、點綴老(lao)年人的(de)(de)(de)空巢(chao)生活(huo)，備受老(lao)年人的(de)(de)(de)喜歡。

三、老年(nian)旅游市場營銷(xiao)策略

1、滿足消費(fei)心理需求，拓寬營(ying)銷(xiao)渠道(dao)。老(lao)年人的(de)旅(lv)游(you)行為，多(duo)屬于理性購買，強調經濟實(shi)惠，質(zhi)量可靠。針對這一情況(kuang)，旅(lv)行社應(ying)提供優質(zhi)產品，并提供優質(zhi)服(fu)務。要(yao)向老(lao)年人提供完善的(de)專門化服(fu)務，從而(er)贏得老(lao)年旅(lv)游(you)市場。在行程上應(ying)注意節(jie)奏要(yao)與(yu)老(lao)年人的(de)身體狀況(kuang)相適應(ying)。在吃、住、行方面(mian)要(yao)細(xi)心安排，保證老(lao)人們得到充分地休息，以(yi)消除途中疲勞。

目前，多數(shu)旅(lv)行社都接(jie)待普(pu)通的(de)老(lao)(lao)年(nian)人旅(lv)游(you)，但卻一(yi)直是(shi)(shi)不溫(wen)不火，究(jiu)其(qi)原因就是(shi)(shi)沒有老(lao)(lao)年(nian)人特色(se)。所以，開辦老(lao)(lao)年(nian)人旅(lv)行社必(bi)須有新的(de)特色(se)，比如(ru)策(ce)劃(hua)金婚(hun)銀婚(hun)游(you)、百名老(lao)(lao)人游(you)等(deng)，以特色(se)來產生轟(hong)動效應，這樣才能吸引更多的(de)老(lao)(lao)年(nian)朋友參加(jia)。

旅行社應(ying)成(cheng)為老(lao)(lao)年(nian)(nian)(nian)人(ren)(ren)(ren)有求(qiu)必應(ying)的(de)窗口，熱情提供各(ge)種旅游(you)信息，推薦靈活多(duo)(duo)樣的(de)服(fu)務(wu)項目。及時追(zhui)蹤(zong)老(lao)(lao)年(nian)(nian)(nian)市場動(dong)態，做好信息反饋，為老(lao)(lao)年(nian)(nian)(nian)人(ren)(ren)(ren)提供高質量、多(duo)(duo)樣化、個性化的(de)服(fu)務(wu)。充分利用電腦網絡，針對老(lao)(lao)年(nian)(nian)(nian)人(ren)(ren)(ren)的(de)需(xu)求(qiu)建立健(jian)全的(de)老(lao)(lao)年(nian)(nian)(nian)市場預定系(xi)統，以(yi)最(zui)簡單的(de)方式和最(zui)快(kuai)捷的(de)速度為老(lao)(lao)年(nian)(nian)(nian)人(ren)(ren)(ren)提供周到(dao)的(de)服(fu)務(wu)。還要積(ji)極(ji)和企(qi)事業、機關團體、老(lao)(lao)年(nian)(nian)(nian)學(xue)校、社區、老(lao)(lao)年(nian)(nian)(nian)活動(dong)中心等(deng)單位(wei)密切聯系(xi)，利用適宜(yi)的(de)時機推銷其(qi)產品。這樣可以(yi)隨時了解老(lao)(lao)年(nian)(nian)(nian)人(ren)(ren)(ren)的(de)旅游(you)需(xu)求(qiu)變化，以(yi)便對旅游(you)產品進行更新(xin)或(huo)創(chuang)新(xin)。

2、不斷優化(hua)價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)策(ce)略，進行靈活(huo)促銷。老(lao)(lao)年(nian)人屬(shu)于理智(zhi)型、節儉型的(de)消費(fei)者，價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)因素在購(gou)買活(huo)動中有很大程度上的(de)影響。物美價(jia)(jia)(jia)(jia)廉(lian)是老(lao)(lao)年(nian)人基本的(de)產(chan)品價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)趨向(xiang)，老(lao)(lao)年(nian)商品價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)策(ce)略的(de)總原則應該是在保證質(zhi)量的(de)基礎上采(cai)用(yong)較(jiao)低的(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)。隨(sui)著(zhu)旅(lv)游(you)市(shi)(shi)場(chang)的(de)開放和發展，盡管傳(chuan)統的(de)包價(jia)(jia)(jia)(jia)旅(lv)游(you)形式正受(shou)到日益嚴峻(jun)的(de)挑(tiao)戰，但(dan)對于老(lao)(lao)年(nian)旅(lv)游(you)市(shi)(shi)場(chang)而言，包價(jia)(jia)(jia)(jia)旅(lv)游(you)仍不失為(wei)一種(zhong)較(jiao)好的(de)選擇，這是由老(lao)(lao)年(nian)市(shi)(shi)場(chang)的(de)特點決定(ding)的(de)，老(lao)(lao)年(nian)旅(lv)游(you)者希望一次性購(gou)回(hui)成套的(de)旅(lv)游(you)產(chan)品（交通、住(zhu)宿、餐飲(yin)、游(you)覽(lan)地活(huo)動安排等諸(zhu)多(duo)項目的(de)組(zu)合），而不愿購(gou)回(hui)“零件”再自己進行組(zu)裝，因此老(lao)(lao)年(nian)旅(lv)游(you)市(shi)(shi)場(chang)應以(yi)包價(jia)(jia)(jia)(jia)旅(lv)游(you)為(wei)主。但(dan)具(ju)體實施時也應根(gen)據實際情況做靈活(huo)的(de)調(diao)整。

在促(cu)銷方(fang)式上，除了傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統的(de)“廣告+促(cu)銷”的(de)方(fang)式外，更(geng)應根據(ju)老(lao)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)人(ren)(ren)的(de)社會形態，實現(xian)活動(dong)營(ying)銷、體(ti)驗營(ying)銷、公關營(ying)銷。對老(lao)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)旅(lv)游市場進行廣告宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)時(shi)(shi)要(yao)講(jiang)究方(fang)式方(fang)法，注意宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)角度(du)(du)和(he)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)地點(dian)及時(shi)(shi)間(jian)。可在節(jie)假日、雙休日或其他有利的(de)時(shi)(shi)機，選(xuan)擇老(lao)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)人(ren)(ren)較集(ji)中的(de)地點(dian)開展老(lao)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)人(ren)(ren)旅(lv)游咨詢活動(dong)，以傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播相關信息。宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)時(shi)(shi)注意要(yao)從老(lao)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)人(ren)(ren)的(de)一種生活需要(yao)的(de)角度(du)(du)入(ru)手，強調老(lao)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)人(ren)(ren)老(lao)有所為、老(lao)有所樂的(de)心理需求。

另外，產品宣(xuan)傳要(yao)適度：要(yao)做(zuo)到名副其實(shi)，實(shi)事(shi)求(qiu)是。因為老年(nian)人多為成熟的(de)消費者，同(tong)時老年(nian)人對(dui)價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)十分敏感，所(suo)以制定產品的(de)價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)要(yao)符(fu)合(he)老年(nian)人的(de)經濟收入和心理預期，在做(zuo)報(bao)價(jia)(jia)(jia)、宣(xuan)傳時要(yao)特別注意(yi)降低直觀價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)，讓老年(nian)人從心理上愿意(yi)關注旅游產品。

（作者單位：贛州技師學院）

主要參考文獻：

篇8

聚(ju)集度(du)(du)指數(shu)（Herfindahl－Hirschmanindex，HHI），是指某特定行(xing)業(ye)市(shi)(shi)場(chang)(chang)中所有的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額的(de)平方和(he)，HHI值(zhi)越大表(biao)(biao)明市(shi)(shi)場(chang)(chang)整體上聚(ju)集程(cheng)度(du)(du)越高(gao)、壟斷性強；與此對應，用均(jun)(jun)衡度(du)(du)AHI指數(shu)表(biao)(biao)示(shi)市(shi)(shi)場(chang)(chang)均(jun)(jun)衡度(du)(du)、市(shi)(shi)場(chang)(chang)競爭程(cheng)度(du)(du)，可用AHI＝100－HHI計(ji)算。當(dang)HHI＝1時，表(biao)(biao)示(shi)所有游(you)客集中于某個(ge)分市(shi)(shi)場(chang)(chang)，具有最高(gao)的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)壟斷性；當(dang)分市(shi)(shi)場(chang)(chang)規(gui)(gui)模(mo)(mo)相(xiang)同時，HHI＝1／N，N趨向(xiang)無窮大時HHI就趨向(xiang)0，市(shi)(shi)場(chang)(chang)均(jun)(jun)衡性最大，市(shi)(shi)場(chang)(chang)競爭度(du)(du)也最高(gao)。其HHI指數(shu)計(ji)算公式為（式略）式中：X表(biao)(biao)示(shi)行(xing)業(ye)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)總(zong)規(gui)(gui)模(mo)(mo)；Xi表(biao)(biao)示(shi)產(chan)業(ye)市(shi)(shi)場(chang)(chang)中第i位的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)規(gui)(gui)模(mo)(mo)；N表(biao)(biao)示(shi)產(chan)業(ye)市(shi)(shi)場(chang)(chang)中的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)總(zong)數(shu)，本研(yan)究中N為江蘇13個(ge)地(di)級市(shi)(shi)旅游(you)分市(shi)(shi)場(chang)(chang)數(shu)。數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)來(lai)(lai)源(yuan)本研(yan)究基礎數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)：（1）入境(jing)市(shi)(shi)場(chang)(chang)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)，收集整理2001－2010年10年間(jian)江蘇省13個(ge)地(di)市(shi)(shi)入境(jing)旅游(you)人(ren)次(ci)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)，分析(xi)其地(di)域空(kong)間(jian)集聚(ju)特征及變(bian)化規(gui)(gui)律(lv)；（2）國內市(shi)(shi)場(chang)(chang)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)，收集整理2001－2010年江蘇13個(ge)地(di)市(shi)(shi)國內旅游(you)人(ren)次(ci)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)，分析(xi)其地(di)域空(kong)間(jian)集聚(ju)特征和(he)變(bian)化規(gui)(gui)律(lv)；以(yi)上數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)來(lai)(lai)源(yuan)于江蘇統計(ji)年鑒。

入境旅游(you)市場(chang)空間聚集(ji)性分析

江(jiang)(jiang)蘇(su)(su)(su)(su)省(sheng)2001－2010年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)入境(jing)(jing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)游(you)(you)客(ke)量數(shu)(shu)據表(biao)明(ming)游(you)(you)客(ke)主(zhu)要(yao)集(ji)中(zhong)于蘇(su)(su)(su)(su)州(zhou)(zhou)、南(nan)京、無錫(xi)、鎮(zhen)江(jiang)(jiang)四(si)個城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，其中(zhong)蘇(su)(su)(su)(su)州(zhou)(zhou)最(zui)多，2010年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)接待入境(jing)(jing)游(you)(you)客(ke)207．5萬人次占(zhan)全省(sheng)總量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)31．7％。圖(tu)1為(wei)(wei)(wei)江(jiang)(jiang)蘇(su)(su)(su)(su)入境(jing)(jing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)空間(jian)集(ji)中(zhong)度(du)CR1和CR4指(zhi)(zhi)數(shu)(shu)變(bian)化(hua)圖(tu)，從圖(tu)1可(ke)看出(chu)首位(wei)(wei)度(du)指(zhi)(zhi)數(shu)(shu)CR1指(zhi)(zhi)數(shu)(shu)有(you)所下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)，由(you)2001年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)34．6％降(jiang)(jiang)到(dao)(dao)(dao)2010年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)31．8％，降(jiang)(jiang)幅為(wei)(wei)(wei)8％，說(shuo)明(ming)蘇(su)(su)(su)(su)州(zhou)(zhou)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)入境(jing)(jing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)在江(jiang)(jiang)蘇(su)(su)(su)(su)一直(zhi)保持首要(yao)地位(wei)(wei)，但市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)地位(wei)(wei)在減(jian)弱。四(si)分(fen)位(wei)(wei)指(zhi)(zhi)數(shu)(shu)CR4從2001年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)85．2％降(jiang)(jiang)到(dao)(dao)(dao)2010年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)73．3％，降(jiang)(jiang)幅為(wei)(wei)(wei)14．0％，降(jiang)(jiang)幅大(da)于CR1，但市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)占(zhan)有(you)率仍(reng)超70％，表(biao)明(ming)蘇(su)(su)(su)(su)南(nan)四(si)個城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)：蘇(su)(su)(su)(su)州(zhou)(zhou)、南(nan)京、無錫(xi)、鎮(zhen)江(jiang)(jiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)入境(jing)(jing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)仍(reng)在江(jiang)(jiang)蘇(su)(su)(su)(su)占(zhan)有(you)具有(you)重要(yao)作(zuo)(zuo)用，這(zhe)是不(bu)但由(you)于四(si)個城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)位(wei)(wei)于經濟發達、交(jiao)通區(qu)位(wei)(wei)較好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)蘇(su)(su)(su)(su)南(nan)地區(qu)，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)資源方(fang)面除(chu)鎮(zhen)江(jiang)(jiang)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)外都(dou)擁有(you)2個高(gao)品位(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)5A級資源，而且因(yin)為(wei)(wei)(wei)入境(jing)(jing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)(wei)大(da)尺度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)空間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)行為(wei)(wei)(wei)，其旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)者(zhe)在時間(jian)和財力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)限制(zhi)下(xia)(xia)，傾向于到(dao)(dao)(dao)知名(ming)(ming)度(du)高(gao)、較便(bian)捷、大(da)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)。如套(tao)用貝(bei)恩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)結構分(fen)類(lei)(lei)，江(jiang)(jiang)蘇(su)(su)(su)(su)入境(jing)(jing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)CR4指(zhi)(zhi)數(shu)(shu)位(wei)(wei)于65％－75％之間(jian)，仍(reng)屬于高(gao)集(ji)中(zhong)寡占(zhan)型產業市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)，處于此類(lei)(lei)型產業市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)時，其進(jin)入市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)壁壘比較高(gao)。這(zhe)說(shuo)明(ming)江(jiang)(jiang)蘇(su)(su)(su)(su)省(sheng)CR4之外的(de)(de)(de)(de)(de)(de)其他(ta)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)域想分(fen)享更(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)入境(jing)(jing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)，存在一定(ding)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)風險和難度(du)，成本也較高(gao)，而且CR4指(zhi)(zhi)數(shu)(shu)保持較低的(de)(de)(de)(de)(de)(de)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)速度(du)，說(shuo)明(ming)江(jiang)(jiang)蘇(su)(su)(su)(su)入境(jing)(jing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)寡占(zhan)型市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)格(ge)局(ju)將保持較長時間(jian)。集(ji)中(zhong)率反映(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)只是排名(ming)(ming)靠前的(de)(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)總體規(gui)模，忽略了其他(ta)分(fen)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)模分(fen)布(bu)(bu)情(qing)況，為(wei)(wei)(wei)了從整(zheng)體上(shang)分(fen)析(xi)近10年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)來江(jiang)(jiang)蘇(su)(su)(su)(su)入境(jing)(jing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)空間(jian)聚(ju)集(ji)性，采(cai)用HHI和AHI指(zhi)(zhi)數(shu)(shu)進(jin)行分(fen)析(xi)。根(gen)據2001－2010年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)江(jiang)(jiang)蘇(su)(su)(su)(su)入境(jing)(jing)游(you)(you)客(ke)量數(shu)(shu)據，得出(chu)入境(jing)(jing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)HHI和AHI指(zhi)(zhi)數(shu)(shu)變(bian)化(hua)圖(tu)2。從圖(tu)2可(ke)看出(chu)，反映(ying)整(zheng)體空間(jian)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)集(ji)聚(ju)度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)HHI指(zhi)(zhi)數(shu)(shu)有(you)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)趨(qu)(qu)勢，從2001年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)22．9％下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)到(dao)(dao)(dao)2010年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)17．9％，而反映(ying)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)均(jun)衡度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)AHI指(zhi)(zhi)數(shu)(shu)逐年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)上(shang)升(sheng)，從2001年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)77．1％上(shang)升(sheng)到(dao)(dao)(dao)2010年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)82．1％。江(jiang)(jiang)蘇(su)(su)(su)(su)入境(jing)(jing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)聚(ju)集(ji)度(du)HHI指(zhi)(zhi)數(shu)(shu)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)，均(jun)衡度(du)AHI指(zhi)(zhi)數(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)上(shang)升(sheng)，說(shuo)明(ming)江(jiang)(jiang)蘇(su)(su)(su)(su)入境(jing)(jing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)空間(jian)分(fen)布(bu)(bu)整(zheng)體呈逐漸擴散，市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)壟(long)斷趨(qu)(qu)勢在下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)，市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)域間(jian)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)競爭會(hui)越來越激(ji)烈(lie)，但下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)速度(du)較慢，短期內(nei)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)格(ge)局(ju)不(bu)會(hui)變(bian)化(hua)太(tai)大(da)。

篇9

[關鍵詞(ci)]市場機制經濟(ji)體制旅游(you)價格規制失靈

1市(shi)場機制的局(ju)限性(xing)失靈與旅(lv)游(you)價(jia)格(ge)規制

從我國現(xian)行(xing)的(de)旅(lv)游(you)產品價格形成(cheng)(cheng)(cheng)機(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)來(lai)看，旅(lv)游(you)產品的(de)價格形成(cheng)(cheng)(cheng)機(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)主要還是(shi)(shi)要受其自身價值(zhi)的(de)形成(cheng)(cheng)(cheng)規(gui)律(lv)、市(shi)場(chang)(chang)供求規(gui)律(lv)所制(zhi)(zhi)(zhi)約，競爭性(xing)(xing)定(ding)價仍是(shi)(shi)主導(dao)(dao)與基礎。通常(chang)條件下，競爭性(xing)(xing)定(ding)價會導(dao)(dao)致(zhi)資源的(de)有(you)效(xiao)(xiao)配置，而由于(yu)旅(lv)游(you)市(shi)場(chang)(chang)機(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)本身的(de)局限(xian)性(xing)(xing)，產生了許多失(shi)靈的(de)情況(kuang)。與市(shi)場(chang)(chang)行(xing)為相比較(jiao)，政府行(xing)為有(you)壟(long)斷性(xing)(xing)和(he)強制(zhi)(zhi)(zhi)性(xing)(xing)的(de)特點，也更有(you)權威性(xing)(xing)。當市(shi)場(chang)(chang)機(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)失(shi)效(xiao)(xiao)時(shi)，政府的(de)干(gan)預行(xing)為便成(cheng)(cheng)(cheng)為有(you)效(xiao)(xiao)的(de)選擇。旅(lv)游(you)價格規(gui)制(zhi)(zhi)(zhi)，就(jiu)是(shi)(shi)對市(shi)場(chang)(chang)機(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)的(de)局限(xian)性(xing)(xing)失(shi)靈作出的(de)最通常(chang)反映(ying)。

1.1 某些旅(lv)游產品的價(jia)格(ge)形(xing)成機(ji)制具備一定的壟(long)斷(duan)性

旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)市場(chang)機制(zhi)只有在(zai)競爭(zheng)狀態下才能實(shi)現(xian)資(zi)源(yuan)(yuan)的(de)有效(xiao)配置，然而(er)在(zai)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)經(jing)濟(ji)活(huo)動中，有許多旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)品(pin)(pin)是(shi)由(you)(you)報酬遞增的(de)企(qi)(qi)(qi)業提供的(de)，其(qi)生產(chan)(chan)函數具(ju)有隨著需求(qiu)規模報酬遞增的(de)特點(dian)。如黃山、張家界等列入世界遺產(chan)(chan)名錄的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)景區，其(qi)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)服(fu)務所憑借(jie)的(de)自然景觀、歷史遺產(chan)(chan)和民族風俗等吸引物，由(you)(you)于位置的(de)獨特性，或(huo)者(zhe)資(zi)源(yuan)(yuan)特點(dian)的(de)唯一性，這(zhe)(zhe)(zhe)些旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)景區之間(jian)幾乎不(bu)(bu)(bu)可替代(dai)，相互之間(jian)很難形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)競爭(zheng)，具(ju)有明顯的(de)自然壟斷(duan)特征。這(zhe)(zhe)(zhe)些企(qi)(qi)(qi)業在(zai)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)提供中，其(qi)平(ping)均(jun)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)是(shi)連續下降的(de)，從而(er)可以(yi)按照(zhao)帕累(lei)托價(jia)格(ge)(ge)，即價(jia)格(ge)(ge)等于邊際成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)的(de)定(ding)價(jia)原(yuan)則實(shi)現(xian)資(zi)源(yuan)(yuan)的(de)有效(xiao)配置。但由(you)(you)于這(zhe)(zhe)(zhe)些企(qi)(qi)(qi)業壟斷(duan)著旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)市場(chang)，追求(qiu)利潤最(zui)大(da)(da)化的(de)沖動使得這(zhe)(zhe)(zhe)些企(qi)(qi)(qi)業不(bu)(bu)(bu)是(shi)按照(zhao)邊際成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)，而(er)是(shi)按照(zhao)利潤最(zui)大(da)(da)化的(de)價(jia)格(ge)(ge)（平(ping)均(jun)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)）定(ding)價(jia)的(de)。在(zai)這(zhe)(zhe)(zhe)種情況下，旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)者(zhe)就不(bu)(bu)(bu)可能以(yi)較(jiao)低的(de)價(jia)格(ge)(ge)享有旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)供應(ying)量也不(bu)(bu)(bu)能達到(dao)最(zui)大(da)(da)有效(xiao)率的(de)數量，即資(zi)源(yuan)(yuan)不(bu)(bu)(bu)能有效(xiao)配置。

此外(wai)，一(yi)些旅游(you)企業通過本身擁有(you)的(de)重要市(shi)場供給權①，或通過協(xie)(xie)議(yi)、決議(yi)或者協(xie)(xie)調等串通方式，操縱旅游(you)價(jia)格(ge)也是價(jia)格(ge)壟斷的(de)一(yi)種表現②。人們逐步(bu)意(yi)識到，完全依靠市(shi)場機制來(lai)消除(chu)壟斷是不現實的(de)，只有(you)通過政府行為的(de)有(you)效補充來(lai)抑制壟斷，才能使(shi)旅游(you)市(shi)場保(bao)持良好的(de)競爭(zheng)狀態(tai)。因此，抑制過度壟斷行為，保(bao)證適度競爭(zheng)，成為政府規制的(de)重要組(zu)成部分。

1.2 某些旅游產品的(de)價格形成還具有外部性(xing)的(de)特征

所謂外(wai)部(bu)性(xing)是(shi)指“某個經(jing)(jing)濟主(zhu)體生(sheng)產和消費物品(pin)及服務的(de)(de)(de)行(xing)為不以市場(chang)(chang)為媒介面對其他的(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟主(zhu)體產生(sheng)的(de)(de)(de)附加效(xiao)應現象。” 也(ye)就(jiu)是(shi)說(shuo)，外(wai)部(bu)性(xing)是(shi)指市場(chang)(chang)價格(ge)沒有(you)完(wan)全反映交易的(de)(de)(de)額外(wai)成(cheng)本或收益(yi)。為了(le)實現市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)帕累托(tuo)效(xiao)率(lv)，唯(wei)一(yi)的(de)(de)(de)途徑是(shi)競(jing)(jing)爭(zheng)，但前(qian)提條件之一(yi)是(shi)不存在(zai)(zai)外(wai)部(bu)性(xing)。只要存在(zai)(zai)外(wai)部(bu)性(xing)，通過旅(lv)(lv)游企(qi)業私人決策和經(jing)(jing)營行(xing)為并不一(yi)定導(dao)致資源(yuan)的(de)(de)(de)最(zui)優配置。如旅(lv)(lv)行(xing)社(she)開(kai)發(fa)旅(lv)(lv)游產品(pin)方面，適應市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)某一(yi)旅(lv)(lv)行(xing)社(she)開(kai)發(fa)出的(de)(de)(de)新(xin)產品(pin)往往被多(duo)個旅(lv)(lv)行(xing)社(she)無成(cheng)本復制，并由(you)此進行(xing)低(di)價競(jing)(jing)爭(zheng)，使(shi)(shi)得旅(lv)(lv)游市場(chang)(chang)存在(zai)(zai)“第三方”乃至(zhi)多(duo)方受益(yi)的(de)(de)(de)情形，降低(di)旅(lv)(lv)行(xing)社(she)開(kai)發(fa)旅(lv)(lv)游新(xin)產品(pin)的(de)(de)(de)意愿，加劇了(le)旅(lv)(lv)游市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)無序(xu)競(jing)(jing)爭(zheng)，最(zui)終導(dao)致社(she)會(hui)總(zong)收益(yi)的(de)(de)(de)減少(shao)。由(you)于外(wai)部(bu)性(xing)的(de)(de)(de)存在(zai)(zai)會(hui)導(dao)致市場(chang)(chang)效(xiao)率(lv)的(de)(de)(de)降低(di)，不能實現資源(yuan)的(de)(de)(de)有(you)效(xiao)配置，使(shi)(shi)得政府通過規制，糾正“外(wai)部(bu)性(xing)”導(dao)致的(de)(de)(de)無效(xiao)率(lv)的(de)(de)(de)行(xing)為成(cheng)為必(bi)要和可能。

1.3 從旅游產(chan)品(pin)的消費(fei)過程看(kan)，某些旅游產(chan)品(pin)具有公共(gong)物品(pin)的特征

大(da)多數經(jing)濟(ji)學家都根據(ju)兩個特征去判(pan)斷某產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)是否為(wei)公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，即“非(fei)(fei)競爭性”與(yu)“非(fei)(fei)排(pai)(pai)他性”，公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)是指那些(xie)在消費上具有非(fei)(fei)競爭性和非(fei)(fei)排(pai)(pai)他性的(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)。根據(ju)旅(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)是否具有排(pai)(pai)他性和競爭性，可以(yi)把旅(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)分為(wei)私人物(wu)品(pin)(pin)(pin)和公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)物(wu)品(pin)(pin)(pin)。匡林（2001）在其(qi)著作(zuo)(zuo)《旅(lv)(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)(ye)政(zheng)(zheng)府(fu)主導型發展(zhan)戰(zhan)略研究(jiu)》中(zhong)就(jiu)認為(wei)：“旅(lv)(lv)(lv)游(you)資源(yuan)和景區(qu)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)是一個公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)。”多數社(she)會經(jing)濟(ji)與(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)(ye)都十分發達(da)的(de)國家，旅(lv)(lv)(lv)游(you)價(jia)格(ge)(ge)日益(yi)(yi)重視社(she)會效(xiao)(xiao)益(yi)(yi)，淡化(hua)經(jing)濟(ji)效(xiao)(xiao)益(yi)(yi)，政(zheng)(zheng)府(fu)通過(guo)價(jia)格(ge)(ge)調(diao)控，達(da)到利用(yong)旅(lv)(lv)(lv)游(you)活動(dong)對(dui)國民(min)進行愛國主義(yi)教育、國民(min)素質(zhi)教育，使(shi)(shi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)(ye)更為(wei)接近提(ti)高社(she)會科學文化(hua)水(shui)平，提(ti)高國民(min)素質(zhi)，豐富國民(min)生活的(de)終(zhong)極(ji)目標。但目前我(wo)國很多作(zuo)(zuo)為(wei)公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)資源(yuan)，已(yi)經(jing)被(bei)異化(hua)成一些(xie)地方部門與(yu)集團的(de)牟利工具了。因此，隨(sui)著我(wo)國政(zheng)(zheng)府(fu)財力(li)的(de)增加，在政(zheng)(zheng)府(fu)對(dui)公(gong)(gong)(gong)(gong)園景區(qu)等(deng)公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)資源(yuan)實施免費已(yi)經(jing)具備能(neng)力(li)的(de)前提(ti)條件下，有必要通過(guo)政(zheng)(zheng)府(fu)對(dui)價(jia)格(ge)(ge)的(de)有效(xiao)(xiao)規(gui)制，以(yi)還原(yuan)景點作(zuo)(zuo)為(wei)公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)本質(zhi)為(wei)目的(de)，努(nu)力(li)使(shi)(shi)景點實現公(gong)(gong)(gong)(gong)益(yi)(yi)化(hua)功能(neng)。

1.4 從(cong)旅游產(chan)品的交易過程(cheng)看，存在廣(guang)泛的信息不對稱現象

信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)不(bu)(bu)(bu)對(dui)稱是指交易(yi)過程中，交易(yi)雙方擁(yong)有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)數量不(bu)(bu)(bu)等，一(yi)方擁(yong)有比另一(yi)方更多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)。交易(yi)雙方信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)不(bu)(bu)(bu)對(dui)稱的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個直接(jie)后(hou)果(guo)就(jiu)是產(chan)(chan)(chan)生逆(ni)向選擇(ze)和劣(lie)勝優(you)(you)(you)汰現象(xiang)。當旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)場(chang)上產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)質(zhi)量在(zai)很大(da)程度(du)上受控于擁(yong)有隱蔽信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)一(yi)方時(shi)，就(jiu)產(chan)(chan)(chan)生了經(jing)濟學上所定義的(de)(de)(de)(de)(de)(de)逆(ni)向選擇(ze)，很多消費(fei)者(zhe)(zhe)從自身(shen)利益出發往(wang)往(wang)會(hui)選擇(ze)價格(ge)便宜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)行社。而那些真正(zheng)優(you)(you)(you)質(zhi)優(you)(you)(you)價的(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)行社或(huo)者(zhe)(zhe)因為成(cheng)本壓(ya)力被迫退出市(shi)場(chang)，或(huo)者(zhe)(zhe)也被迫跟進(jin)銷(xiao)售同樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，這對(dui)企業靈活、及時(shi)地(di)運用價格(ge)機(ji)制(zhi)形成(cheng)制(zhi)約(yue)。在(zai)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)場(chang)中，旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)企業與旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)者(zhe)(zhe)、價格(ge)主管部(bu)門之間是價格(ge)規制(zhi)博弈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)三(san)方，對(dui)于信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)不(bu)(bu)(bu)對(dui)稱的(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題，政(zheng)府(fu)規制(zhi)主要(yao)采取(qu)兩種措(cuo)施(shi)：一(yi)是通過增加信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)供給量，可以(yi)降低市(shi)場(chang)決(jue)定結果(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)確定性，如(ru)每年“黃金周(zhou)”前，旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)主管部(bu)門通過多種媒體向社會(hui)公(gong)布合格(ge)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)經(jing)營者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)名單或(huo)向游(you)(you)客提供旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)；二是設置最低標準，政(zheng)府(fu)不(bu)(bu)(bu)能指望(wang)所有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)者(zhe)(zhe)都擁(yong)有評價旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)專業知識或(huo)資料(liao)，對(dui)政(zheng)府(fu)部(bu)門來說(shuo)，建立或(huo)者(zhe)(zhe)實施(shi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)質(zhi)量標準或(huo)者(zhe)(zhe)發放旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)經(jing)營許可證，可以(yi)保(bao)護信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)不(bu)(bu)(bu)完全的(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)活動參與者(zhe)(zhe)避(bi)免(mian)不(bu)(bu)(bu)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)結果(guo)。

1.5 從(cong)旅游產品的供(gong)(gong)求彈性角度看，供(gong)(gong)求平衡機制存在弱化

從旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)(de)特征(zheng)來(lai)看，由于(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)是(shi)屬于(yu)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)高層次(ci)的(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)，具有較強的(de)(de)(de)(de)可(ke)替代性(xing)和(he)波動性(xing)，旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)彈性(xing)系(xi)數總體應(ying)當是(shi)要(yao)高于(yu)其它(ta)消費(fei)(fei)層次(ci)的(de)(de)(de)(de)。旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)及(ji)其相(xiang)關產(chan)品的(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)變化(hua)，往往就能比較有效地(di)(di)刺激(ji)或者干(gan)擾旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)消費(fei)(fei)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)水平及(ji)其消費(fei)(fei)方式的(de)(de)(de)(de)變化(hua)。這也是(shi)構成旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)品競爭(zheng)性(xing)定價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)客(ke)(ke)觀基礎之一(yi)(yi)(yi)。也有一(yi)(yi)(yi)部(bu)分旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)品需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)缺乏(fa)彈性(xing)，在我國(guo)就強烈(lie)地(di)(di)表(biao)現(xian)為(wei)假日(ri)經濟(ji)的(de)(de)(de)(de)特征(zheng)。黃金周(zhou)成為(wei)長(chang)線(xian)(xian)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)(de)最佳時(shi)機， 而雙休日(ri)則(ze)成為(wei)短線(xian)(xian)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)者的(de)(de)(de)(de)旺季。面對這種(zhong)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)彈性(xing)顯然很(hen)小的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)，價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)調節功能明顯弱化(hua)。具體表(biao)現(xian)在旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)競爭(zheng)中，它(ta)一(yi)(yi)(yi)方面可(ke)以是(shi)促使市(shi)(shi)(shi)場(chang)經營主(zhu)(zhu)體更加自(zi)覺、靈活地(di)(di)運用(yong)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)杠(gang)桿(gan)來(lai)解(jie)決旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)供(gong)(gong)(gong)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)矛盾，作為(wei)實現(xian)供(gong)(gong)(gong)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)平衡(heng)的(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)要(yao)調控(kong)手段之一(yi)(yi)(yi)。另(ling)一(yi)(yi)(yi)方面卻又是(shi)當市(shi)(shi)(shi)場(chang)處于(yu)嚴重(zhong)供(gong)(gong)(gong)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)失衡(heng)時(shi)，誘使各類旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)主(zhu)(zhu)體，濫(lan)用(yong)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)競爭(zheng)權利(li)，破壞(huai)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)正常運行(xing)機制的(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)要(yao)動因。集中表(biao)現(xian)在供(gong)(gong)(gong)不應(ying)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)時(shi)，隨(sui)意降低服務質量，亂提價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)、亂收費(fei)(fei)、欺(qi)客(ke)(ke)宰客(ke)(ke)、牟取非法暴利(li)等(deng)違法現(xian)象突出。供(gong)(gong)(gong)過于(yu)求(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)時(shi)，則(ze)又大打(da)“價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)戰”，類似零(ling)團費(fei)(fei)、負團費(fei)(fei)、賓館“馬店價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)”等(deng)無(wu)序的(de)(de)(de)(de)惡性(xing)低價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)競爭(zheng)現(xian)象泛濫(lan)。

2經濟體制(zhi)的缺陷性(xing)失靈(ling)與旅游價(jia)格規制(zhi)

如(ru)果僅僅對(dui)旅(lv)游價(jia)格規制的(de)(de)必要性(xing)進(jin)行(xing)一般經(jing)濟學(xue)的(de)(de)分(fen)析(xi)，我(wo)(wo)們(men)很(hen)有(you)可(ke)能(neng)得(de)出的(de)(de)結論就是：我(wo)(wo)國(guo)政府對(dui)旅(lv)游價(jia)格的(de)(de)規制嚴(yan)重過度。但是，如(ru)果我(wo)(wo)們(men)對(dui)旅(lv)游價(jia)格規制的(de)(de)分(fen)析(xi)視角(jiao)擴(kuo)大(da)到外部(bu)大(da)環(huan)境中(zhong)去(qu)，就會發現(xian)實際情況可(ke)能(neng)并非如(ru)此(ci)。任何(he)政府行(xing)為都具有(you)時代的(de)(de)特征(zheng)，都離不開外部(bu)制度環(huan)境的(de)(de)約(yue)束(shu)。當前我(wo)(wo)國(guo)正(zheng)處(chu)在由(you)計劃經(jing)濟體制向市(shi)場(chang)經(jing)濟體制轉軌的(de)(de)特定階段，由(you)于轉軌時期(qi)的(de)(de)特殊(shu)性(xing)質(zhi)，我(wo)(wo)國(guo)現(xian)階段既存在著(zhu)局限性(xing)市(shi)場(chang)失靈又存在著(zhu)缺陷性(xing)市(shi)場(chang)失靈，由(you)此(ci)構成了市(shi)場(chang)與政府組合(he)關系的(de)(de)復雜性(xing)。

缺(que)陷(xian)性市(shi)場(chang)(chang)失(shi)(shi)靈(ling)，指(zhi)的(de)是(shi)由于市(shi)場(chang)(chang)發(fa)育不(bu)完善、市(shi)場(chang)(chang)自身不(bu)具備某些功能或者在功能上存在著某些缺(que)陷(xian)而產生的(de)市(shi)場(chang)(chang)失(shi)(shi)靈(ling)。 由于存在這(zhe)(zhe)一類的(de)市(shi)場(chang)(chang)失(shi)(shi)靈(ling)領域(yu)，作為發(fa)展中(zhong)國(guo)家的(de)中(zhong)國(guo)，政府所(suo)承擔的(de)經濟職能就要比發(fa)達國(guo)家多(duo)一些，這(zhe)(zhe)也直接擴大了旅游價格規制的(de)有(you)效(xiao)范圍(wei)。

2.1 “制度荒原”或制度混亂是現(xian)行經濟體制的特(te)征

我國畢竟在一(yi)個相當(dang)長的(de)(de)(de)(de)(de)時期中實行(xing)了極為典型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)計(ji)劃(hua)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)體(ti)制(zhi)，這(zhe)種經(jing)濟(ji)(ji)(ji)制(zhi)度的(de)(de)(de)(de)(de)顯性影響(計(ji)劃(hua)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)實踐)和隱性影響(計(ji)劃(hua)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)觀念(nian))還在不同程度上約(yue)束著(zhu)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)運行(xing)，甚至在一(yi)定程度上成為完善市(shi)場(chang)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)體(ti)制(zhi)確(que)立的(de)(de)(de)(de)(de)阻力(li)，旅(lv)(lv)游(you)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)也(ye)不例外(wai)。我國的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)起步較晚，實行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)是政府(fu)主導型(xing)旅(lv)(lv)游(you)發(fa)(fa)展(zhan)戰略，旅(lv)(lv)游(you)市(shi)場(chang)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)是政府(fu)推(tui)動的(de)(de)(de)(de)(de)結果，而不像發(fa)(fa)達國家是由市(shi)場(chang)自(zi)然發(fa)(fa)育的(de)(de)(de)(de)(de)結果。西方的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)失靈進而政府(fu)規制(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)學理論(lun)都暗含著(zhu)一(yi)個假(jia)設前提，即必須存在一(yi)個高效率的(de)(de)(de)(de)(de)、成熟的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)機制(zhi)。作為一(yi)個轉軌經(jing)濟(ji)(ji)(ji)國家，中國政府(fu)既面(mian)臨(lin)著(zhu)如何(he)解(jie)決(jue)傳統的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)失靈問(wen)題(ti)(ti)，更面(mian)臨(lin)著(zhu)因私有(you)產權和自(zi)由契約(yue)原則缺失所造成的(de)(de)(de)(de)(de)“制(zhi)度荒原”或制(zhi)度混亂的(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)題(ti)(ti) 。

體制轉(zhuan)軌的(de)特征之(zhi)一(yi)是它(ta)的(de)“轉(zhuan)換(huan)性”而(er)非(fei)(fei)(fei)“切換(huan)性”。所謂(wei)“轉(zhuan)換(huan)性”，即當市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)經(jing)濟(ji)體制未被最終(zhong)確立(li)前，社(she)會經(jing)濟(ji)生活既非(fei)(fei)(fei)表(biao)現(xian)為(wei)(wei)完全的(de)與典(dian)(dian)型(xing)(xing)(xing)的(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)化(hua)，亦(yi)非(fei)(fei)(fei)表(biao)現(xian)為(wei)(wei)完全與典(dian)(dian)型(xing)(xing)(xing)的(de)計劃(hua)化(hua)，或者簡(jian)而(er)言之(zhi)，社(she)會經(jing)濟(ji)生活并非(fei)(fei)(fei)表(biao)現(xian)為(wei)(wei)成熟(shu)的(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)形態(tai)。所謂(wei)非(fei)(fei)(fei)典(dian)(dian)型(xing)(xing)(xing)的(de)計劃(hua)經(jing)濟(ji)體制，因為(wei)(wei)我國已經(jing)明確地將市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)經(jing)濟(ji)體制作為(wei)(wei)經(jing)濟(ji)制度確立(li)的(de)目標，典(dian)(dian)型(xing)(xing)(xing)計劃(hua)經(jing)濟(ji)體制正(zheng)在作為(wei)(wei)被否(fou)定的(de)制度安排(pai)(pai)逐步退出經(jing)濟(ji)生活，經(jing)濟(ji)生活的(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)化(hua)已經(jing)在相當程(cheng)度得(de)到(dao)深化(hua)；所謂(wei)非(fei)(fei)(fei)典(dian)(dian)型(xing)(xing)(xing)的(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)經(jing)濟(ji)體制，則表(biao)現(xian)為(wei)(wei)若干市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)經(jing)濟(ji)的(de)正(zheng)式(shi)制度安排(pai)(pai)和(he)非(fei)(fei)(fei)正(zheng)式(shi)制度安排(pai)(pai)還(huan)未規范(fan)地得(de)以確立(li)。

在這(zhe)種制(zhi)(zhi)(zhi)度條件下，如果過分(fen)強調政府行為對旅游經(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)不(bu)干(gan)預或(huo)退出，可(ke)能加(jia)劇“制(zhi)(zhi)(zhi)度荒原(yuan)”或(huo)制(zhi)(zhi)(zhi)度混亂的(de)(de)情況，也提高了經(jing)濟(ji)(ji)轉軌(gui)(gui)的(de)(de)成(cheng)本。有鑒于此，我國采(cai)取的(de)(de)是(shi)漸進式的(de)(de)轉軌(gui)(gui)模式，在轉軌(gui)(gui)過程中力求保持經(jing)濟(ji)(ji)社會發(fa)展的(de)(de)連續性，穩定(ding)和發(fa)展本身也被(bei)列為轉軌(gui)(gui)的(de)(de)基(ji)本目標。轉軌(gui)(gui)并(bing)不(bu)一步到位，而(er)是(shi)通(tong)過設(she)置過渡性的(de)(de)制(zhi)(zhi)(zhi)度安排，使改革最終(zhong)指向市場經(jing)濟(ji)(ji)體制(zhi)(zhi)(zhi)。

2.2 旅游市場(chang)主(zhu)體缺位與(yu)弱化是(shi)轉軌時期(qi)的舊體制剩余

市(shi)(shi)場(chang)(chang)機制的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)充分實現(xian)(xian)(xian)是(shi)建立在(zai)(zai)市(shi)(shi)場(chang)(chang)主(zhu)體充分發(fa)育(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，如果(guo)沒有(you)具體與(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)經濟(ji)相適應(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)主(zhu)體存在(zai)(zai)，將會(hui)出現(xian)(xian)(xian)市(shi)(shi)場(chang)(chang)主(zhu)體缺位，如果(guo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)主(zhu)體雖(sui)然(ran)存在(zai)(zai)卻不(bu)(bu)能發(fa)揮(hui)主(zhu)體作用，將會(hui)出現(xian)(xian)(xian)主(zhu)體弱(ruo)化(hua)。無(wu)(wu)論是(shi)市(shi)(shi)場(chang)(chang)主(zhu)體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)缺位還(huan)是(shi)市(shi)(shi)場(chang)(chang)主(zhu)體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)弱(ruo)化(hua)，一個(ge)直接的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結(jie)果(guo)就是(shi)市(shi)(shi)場(chang)(chang)機制不(bu)(bu)能得到有(you)效發(fa)揮(hui)。僅以我國現(xian)(xian)(xian)階段已成立的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)國際和(he)國內旅(lv)行(xing)(xing)社為(wei)例，雖(sui)然(ran)總數(shu)已超過(guo)了(le)6000家，但(dan)絕大(da)(da)多數(shu)仍不(bu)(bu)具備一定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內、外在(zai)(zai)規(gui)模(mo)經濟(ji)，普(pu)遍存在(zai)(zai)“小(xiao)、散、弱(ruo)、差(cha)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點(dian)，與(yu)國外高效率、資本雄(xiong)厚、優質服務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業比較，我國旅(lv)游(you)(you)(you)企業面臨(lin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)國外競爭壓力(li)(li)和(he)挑(tiao)戰不(bu)(bu)能不(bu)(bu)說已是(shi)十分嚴峻的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。但(dan)反觀(guan)國內小(xiao)生產經營模(mo)式所(suo)形(xing)成的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)種種弊(bi)端卻仍有(you)愈(yu)演愈(yu)烈之(zhi)勢(shi)，在(zai)(zai)同一地(di)區(qu)，不(bu)(bu)同部門(men)爭地(di)盤、搶資源，重(zhong)(zhong)復(fu)布點(dian)、重(zhong)(zhong)復(fu)投(tou)資、重(zhong)(zhong)復(fu)建設的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)(xian)(xian)象比比皆是(shi)，這些行(xing)(xing)為(wei)不(bu)(bu)但(dan)削(xue)弱(ruo)了(le)有(you)限旅(lv)游(you)(you)(you)資源的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)合理配置，而且在(zai)(zai)日(ri)益(yi)無(wu)(wu)序的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)外部競爭壓力(li)(li)下(xia)，更多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業更看重(zhong)(zhong)于眼前(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)收益(yi)，旅(lv)游(you)(you)(you)產品中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)相互克(ke)隆(long)，侵權模(mo)仿(fang)等(deng)低(di)水平重(zhong)(zhong)復(fu)現(xian)(xian)(xian)象蜂涌而出，反過(guo)來又繼續(xu)拉大(da)(da)了(le)旅(lv)游(you)(you)(you)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)供需失衡。特(te)別(bie)是(shi)當處(chu)于法制不(bu)(bu)健全和(he)管理上出現(xian)(xian)(xian)漏洞時，更會(hui)使不(bu)(bu)正當的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)惡性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)格競爭行(xing)(xing)為(wei)大(da)(da)量地(di)滋生和(he)蔓延(yan)。因此(ci)，培育(yu)市(shi)(shi)場(chang)(chang)主(zhu)體是(shi)政府干預旅(lv)游(you)(you)(you)經濟(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一個(ge)重(zhong)(zhong)要行(xing)(xing)為(wei)，這個(ge)過(guo)程也(ye)是(shi)政府轉變(bian)職能的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程。

總結

按經(jing)濟和發(fa)(fa)展組織(OECD)旅(lv)(lv)游委(wei)員會對(dui)政(zheng)(zheng)府(fu)(fu)參與(yu)旅(lv)(lv)游業(ye)3個階段(duan)的(de)(de)(de)界定(ding)，我國旅(lv)(lv)游業(ye)已(yi)由啟動階段(duan)過渡到發(fa)(fa)展階段(duan)，政(zheng)(zheng)府(fu)(fu)對(dui)旅(lv)(lv)游市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)作(zuo)用也應由先驅或催(cui)化劑階段(duan)過渡到規制與(yu)服務階段(duan)。根據中國市(shi)場(chang)化改革進(jin)程對(dui)政(zheng)(zheng)府(fu)(fu)職(zhi)能(neng)(neng)轉變提(ti)出的(de)(de)(de)客觀要求，與(yu)從(cong)“經(jing)濟建設型政(zheng)(zheng)府(fu)(fu)”向“公共(gong)服務型政(zheng)(zheng)府(fu)(fu)”的(de)(de)(de)政(zheng)(zheng)府(fu)(fu)職(zhi)能(neng)(neng)轉變相結合，政(zheng)(zheng)府(fu)(fu)的(de)(de)(de)角色需要實(shi)現(xian)從(cong)“當局者(zhe)”向“旁觀者(zhe)”轉變，由管(guan)理(li)的(de)(de)(de)第一(yi)線逐漸隱退(tui)，更多的(de)(de)(de)規范(fan)和服務職(zhi)能(neng)(neng)要通過市(shi)場(chang)機制去落(luo)實(shi)和起(qi)作(zuo)用，政(zheng)(zheng)府(fu)(fu)工作(zuo)著重在(zai)建立(li)與(yu)完(wan)善經(jing)濟體制上，包括(kuo)構(gou)建旅(lv)(lv)游法規體系(xi)、規范(fan)旅(lv)(lv)游市(shi)場(chang)競爭秩序、發(fa)(fa)揮(hui)政(zheng)(zheng)府(fu)(fu)的(de)(de)(de)宏(hong)觀調(diao)控和市(shi)場(chang)監管(guan)職(zhi)能(neng)(neng)。這樣，政(zheng)(zheng)府(fu)(fu)發(fa)(fa)揮(hui)作(zuo)用的(de)(de)(de)機理(li)才能(neng)(neng)與(yu)市(shi)場(chang)經(jing)濟內在(zai)法則相吻合，而伴隨著市(shi)場(chang)價格(ge)機制、經(jing)濟體制與(yu)政(zheng)(zheng)府(fu)(fu)規制三者(zhe)之間(jian)邊界的(de)(de)(de)不(bu)斷契(qi)合，政(zheng)(zheng)府(fu)(fu)旅(lv)(lv)游價格(ge)規制的(de)(de)(de)效率將(jiang)得到很大(da)提(ti)高。

注釋：

①以黃(huang)山(shan)旅(lv)(lv)游景區(qu)為例，作為競(jing)爭性項目的(de)賓(bin)館(guan)、餐飲(yin)和索道乃至挑(tiao)山(shan)工，幾乎都(dou)是黃(huang)山(shan)旅(lv)(lv)游發展股份有限公司壟斷經營(ying)，這(zhe)直接導致了山(shan)上(shang)的(de)物(wu)價(jia)居高(gao)不下，一罐普通的(de)飲(yin)料到了山(shan)頂都(dou)是身價(jia)倍增(zeng)，泡一碗方便面的(de)開水費就是10元。

②例如2000年6月1日，北(bei)(bei)京(jing)“特許經營出(chu)國(guo)旅游旅行社聯合(he)體”的(de)(de)9家旅游公(gong)司聯合(he)制定(ding)出(chu)國(guo)旅游路(lu)線的(de)(de)最(zui)(zui)低保護(hu)價(jia)(jia)(jia)，境(jing)外游的(de)(de)最(zui)(zui)低限(xian)價(jia)(jia)(jia)最(zui)(zui)少提高(gao)了200到(dao)300元，有的(de)(de)路(lu)線則提高(gao)了700到(dao)800元，這(zhe)種“北(bei)(bei)京(jing)出(chu)境(jing)旅游最(zui)(zui)低限(xian)價(jia)(jia)(jia)”的(de)(de)價(jia)(jia)(jia)格串謀、打著“保護(hu)經營者(zhe)與(yu)消費者(zhe)利益”之(zhi)名，行“操(cao)縱市場價(jia)(jia)(jia)格”之(zhi)實，其價(jia)(jia)(jia)格聯盟無(wu)疑(yi)是違法(fa)聯盟。

參考文獻：

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關鍵詞：民族地區；客(ke)源市(shi)場；開發

中圖分類號：F127.871　文獻標(biao)識碼：A　文章編號：1003-4161(2011)04-0075-04

引言

四川省民(min)(min)族(zu)地(di)(di)區地(di)(di)域廣闊，擁(yong)有眾(zhong)多品位(wei)高、吸引力強的(de)自然(ran)生態和民(min)(min)族(zu)文化旅游(you)(you)資(zi)源，將四川民(min)(min)族(zu)地(di)(di)區建(jian)成中國(guo)乃至(zhi)世界知(zhi)名旅游(you)(you)目的(de)地(di)(di)，這是四川民(min)(min)族(zu)地(di)(di)區旅游(you)(you)業可持續發(fa)展(zhan)的(de)客觀必然(ran)選擇。

四(si)川(chuan)(chuan)民(min)族(zu)(zu)地(di)區主要(yao)(yao)包括甘孜(zi)藏(zang)(zang)(zang)族(zu)(zu)自(zi)治州(zhou)(zhou)、阿壩藏(zang)(zang)(zang)族(zu)(zu)羌族(zu)(zu)自(zi)治州(zhou)(zhou)、涼山彝族(zu)(zu)自(zi)治州(zhou)(zhou)三(san)州(zhou)(zhou)地(di)區。其(qi)中(zhong)，甘孜(zi)藏(zang)(zang)(zang)族(zu)(zu)自(zi)治州(zhou)(zhou)是全國第二大(da)藏(zang)(zang)(zang)區，其(qi)資(zi)源開發(fa)(fa)(fa)已(yi)成(cheng)為(wei)推(tui)動民(min)族(zu)(zu)地(di)區發(fa)(fa)(fa)展的(de)驅動力和經濟發(fa)(fa)(fa)展的(de)重要(yao)(yao)支撐點。因此(ci)，本文(wen)選擇四(si)川(chuan)(chuan)甘孜(zi)藏(zang)(zang)(zang)族(zu)(zu)自(zi)治州(zhou)(zhou)為(wei)例，基于對其(qi)旅(lv)游客(ke)源市(shi)場特征的(de)調(diao)查，深入分析其(qi)旅(lv)游客(ke)源市(shi)場開發(fa)(fa)(fa)優勢條件，并提出了甘孜(zi)州(zhou)(zhou)旅(lv)游市(shi)場開發(fa)(fa)(fa)戰略構想，以期推(tui)動整(zheng)個四(si)川(chuan)(chuan)省民(min)族(zu)(zu)地(di)區乃至全國民(min)族(zu)(zu)地(di)區旅(lv)游業的(de)進一步發(fa)(fa)(fa)展。

一、四川民族地區旅游市場(chang)現狀

四川(chuan)民族(zu)地(di)區(qu)(qu)(qu)擁有(you)眾多品位(wei)高、吸引力(li)強的自(zi)然和(he)文化旅(lv)游(you)(you)(you)資源，有(you)國(guo)家(jia)級(ji)(ji)風景(jing)名勝旅(lv)游(you)(you)(you)區(qu)(qu)(qu)5個，國(guo)家(jia)級(ji)(ji)自(zi)然保(bao)(bao)護(hu)區(qu)(qu)(qu)11個，國(guo)家(jia)5A級(ji)(ji)旅(lv)游(you)(you)(you)景(jing)區(qu)(qu)(qu)1個，國(guo)家(jia)級(ji)(ji)森林公園5個，國(guo)家(jia)地(di)質(zhi)公園5個，3處世界自(zi)然遺產，4處《人與(yu)生(sheng)物圈(quan)保(bao)(bao)護(hu)網絡》自(zi)然保(bao)(bao)護(hu)區(qu)(qu)(qu)，17處國(guo)家(jia)級(ji)(ji)文物保(bao)(bao)護(hu)單(dan)位(wei)，15處省級(ji)(ji)自(zi)然保(bao)(bao)護(hu)區(qu)(qu)(qu)，以及歷史悠久的藏羌文化、彝族(zu)文化、康巴文化、摩梭(suo)母系文化。實(shi)踐證明，民族(zu)地(di)區(qu)(qu)(qu)是(shi)四川(chuan)旅(lv)游(you)(you)(you)發展潛力(li)最(zui)大的地(di)區(qu)(qu)(qu)，也是(shi)建設西部(bu)經濟發展高地(di)的重要支撐。2007年(nian)，四川(chuan)民族(zu)地(di)區(qu)(qu)(qu)接待游(you)(you)(you)客達到2559.52萬人次，增長46.8％；實(shi)現旅(lv)游(you)(you)(you)總收(shou)入(ru)(ru)140.53億元(yuan)，增長24.5％；其中，旅(lv)游(you)(you)(you)外匯收(shou)入(ru)(ru)1.5億美元(yuan)。2008年(nian)川(chuan)西民族(zu)地(di)區(qu)(qu)(qu)受創明顯，旅(lv)游(you)(you)(you)收(shou)入(ru)(ru)大幅(fu)下降。九環(huan)線(xian)傳統國(guo)際和(he)國(guo)內高端旅(lv)游(you)(you)(you)市場(chang)受到嚴(yan)重影(ying)響。2009年(nian)川(chuan)西民族(zu)地(di)區(qu)(qu)(qu)客源市場(chang)開(kai)始逐步(bu)恢復。

二(er)、甘孜州旅游(you)客源市(shi)場特(te)征調(diao)查分析

本次調(diao)(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)(cha)工作于2010年(nian)(nian)7月9日開始(shi)，2010年(nian)(nian)8月30日結束(shu)。本次調(diao)(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)(cha)采(cai)用現場調(diao)(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)(cha)與網絡調(diao)(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)(cha)兩種方(fang)式(shi)(shi)進(jin)行。其中，現場調(diao)(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)(cha)主要針對貢嘎山、海螺(luo)溝、德格印經院等甘孜(zi)州(zhou)重點景(jing)區游(you)(you)(you)客(ke)(ke)進(jin)行隨(sui)機問卷(juan)調(diao)(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)(cha)，同時輔以游(you)(you)(you)客(ke)(ke)訪談；網絡調(diao)(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)(cha)采(cai)用電子郵件、QQ等網絡通訊工具發(fa)放電子問卷(juan)，對未來(lai)1年(nian)(nian)內有前(qian)往(wang)四川甘孜(zi)州(zhou)出(chu)游(you)(you)(you)意愿的成(cheng)都(dou)、重慶、蘭州(zhou)、銀(yin)川、西安(an)、北京(jing)、上海、廣州(zhou)等省市(shi)(shi)居民進(jin)行調(diao)(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)(cha)，以豐富(fu)或修正本次游(you)(you)(you)客(ke)(ke)問卷(juan)調(diao)(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)(cha)的結果。調(diao)(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)(cha)內容包(bao)括鄉村(cun)旅(lv)游(you)(you)(you)市(shi)(shi)場的游(you)(you)(you)客(ke)(ke)人口統計變量、游(you)(you)(you)客(ke)(ke)旅(lv)游(you)(you)(you)市(shi)(shi)場認知度、游(you)(you)(you)客(ke)(ke)需求動機、游(you)(you)(you)客(ke)(ke)出(chu)游(you)(you)(you)方(fang)式(shi)(shi)、游(you)(you)(you)客(ke)(ke)消費特(te)征等幾個方(fang)面。

(一(yi))游客市場認知度分(fen)析

調(diao)查結果顯示(shi)，國(guo)內游(you)(you)客對甘孜州(zhou)旅游(you)(you)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)具(ju)(ju)有較(jiao)高(gao)的市場(chang)認知(zhi)度(du)。其中(zhong)，游(you)(you)客對甘孜州(zhou)最知(zhi)名(ming)旅游(you)(you)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的排(pai)名(ming)依次為(wei)：“香格里拉之(zhi)魂(hun)亞丁”、“《康(kang)定情歌》故鄉”、“貢嘎山(shan)海(hai)螺溝”、“古碉藏寨美(mei)人(ren)谷”、“康(kang)巴文(wen)(wen)化(hua)寶庫德格巴宮(gong)(印經院)”；這表明：(1)經過(guo)多年的旅游(you)(you)市場(chang)開發，甘孜州(zhou)豐富民族文(wen)(wen)化(hua)底蘊和(he)優(you)美(mei)自然生態環境逐步(bu)被旅游(you)(you)市場(chang)有效(xiao)地(di)(di)認識。(2)依托于2005年《中(zhong)國(guo)國(guo)家地(di)(di)理》對“中(zhong)國(guo)最美(mei)的十大名(ming)山(shan)”、“中(zhong)國(guo)最美(mei)的六大冰川(chuan)”、“中(zhong)國(guo)最美(mei)的六大鄉村古鎮”的評選活(huo)動以及甘孜州(zhou)的旅游(you)(you)營銷(xiao)活(huo)動開展，促使甘孜州(zhou)旅游(you)(you)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)取(qu)得(de)(de)市場(chang)的較(jiao)高(gao)認同(tong)。(3)甘孜州(zhou)境內同(tong)樣具(ju)(ju)有生態資(zi)源、人(ren)文(wen)(wen)資(zi)源優(you)勢的“格薩爾故里”、“茶馬(ma)古道(dao)中(zhong)心”、“西(xi)部太陽谷得(de)(de)榮”、“木雅(ya)文(wen)(wen)化(hua)之(zhi)鄉”旅游(you)(you)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，其市場(chang)認知(zhi)度(du)較(jiao)低(di)，應成為(wei)今后其旅游(you)(you)市場(chang)開發、旅游(you)(you)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)打造(zao)的重點。

(二(er))游客旅游需求(qiu)分析

甘孜州旅(lv)游(you)(you)市(shi)場調查數據顯(xian)示，不同年齡(ling)階段的(de)(de)游(you)(you)客在旅(lv)游(you)(you)出游(you)(you)方式、旅(lv)游(you)(you)偏好、出游(you)(you)目的(de)(de)、服(fu)務需求存(cun)相(xiang)當大的(de)(de)差異(yi)性(如表1所示)。

(三)游(you)客出游(you)方式選擇分(fen)析

調查表(biao)明(ming)，甘(gan)孜(zi)州游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客的(de)出游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)方式(shi)主要有：團隊出游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)、自駕車出游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)和散客出游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)三種(zhong)。由于經濟水平(ping)的(de)提高、家庭(ting)私家車擁有量(liang)的(de)增加，家庭(ting)親友或俱樂部為(wei)出游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)形式(shi)的(de)自駕游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)成為(wei)四川(chuan)省內重(zhong)要的(de)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)出游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)方式(shi)。尤其是伴隨著四川(chuan)省西(xi)部綜合(he)交通樞紐(niu)建設進程的(de)加快(kuai)，川(chuan)西(xi)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)線(xian)(xian)、攀西(xi)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)線(xian)(xian)、川(chuan)南旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)線(xian)(xian)不(bu)斷成熟，這不(bu)僅(jin)拉動(dong)了四川(chuan)省內及渝、陜、甘(gan)、黔(qian)、滇等傳統自駕游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)線(xian)(xian)路，而且(qie)逐步開始吸引京、滬、黑、浙(zhe)、粵、蒙等遠距(ju)離自駕車游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客。甘(gan)孜(zi)州作(zuo)為(wei)川(chuan)西(xi)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)線(xian)(xian)路代表(biao)，成為(wei)自駕游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)熱點線(xian)(xian)路。因此，自駕車旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)市場(chang)(chang)是甘(gan)孜(zi)州旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)營銷(xiao)中必須重(zhong)點開發(fa)的(de)市場(chang)(chang)。

(四)游客地域(yu)分布(bu)特征

根據四(si)川(chuan)(chuan)省(sheng)(sheng)旅(lv)(lv)游(you)(you)局統計數據：①從(cong)國內(nei)旅(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)來看，四(si)川(chuan)(chuan)本省(sheng)(sheng)居民(min)是(shi)(shi)四(si)川(chuan)(chuan)國內(nei)旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)最(zui)大市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，占(zhan)國內(nei)客源(yuan)(yuan)的(de)45.5％；廣(guang)(guang)東、北(bei)京、上海(hai)等沿海(hai)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)是(shi)(shi)第(di)二(er)大市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，占(zhan)來川(chuan)(chuan)游(you)(you)客總量(liang)的(de)19.2％；周邊重(zhong)慶、陜(shan)西、云(yun)南(nan)(nan)三省(sheng)(sheng)市(shi)(shi)(shi)是(shi)(shi)第(di)三大市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，占(zhan)12.7％。依(yi)省(sheng)(sheng)(市(shi)(shi)(shi))劃分(fen)，除(chu)四(si)川(chuan)(chuan)本省(sheng)(sheng)外，前五位客源(yuan)(yuan)地分(fen)別是(shi)(shi)重(zhong)慶(5.9％)、廣(guang)(guang)東(5.6％)、北(bei)京(4.2％)、陜(shan)西(3.6％)和云(yun)南(nan)(nan)(3.2％)。②從(cong)國際(ji)旅(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)來看，游(you)(you)客數量(liang)占(zhan)第(di)一(yi)位的(de)是(shi)(shi)日韓游(you)(you)客(47.2％)，接近整(zheng)個游(you)(you)客市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)份(fen)額的(de)一(yi)半；其次(ci)是(shi)(shi)歐(ou)美(39.2％)以(yi)及東南(nan)(nan)亞(ya)國家，例如(ru)新加坡(po)(6％)。因此，現階(jie)段結(jie)合甘(gan)孜州旅(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)實際(ji)情況，甘(gan)孜州國內(nei)旅(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)定位應(ying)以(yi)周邊省(sheng)(sheng)份(fen)(陜(shan)西、甘(gan)肅(su)、云(yun)南(nan)(nan)等)、沿海(hai)發達地區(北(bei)京、廣(guang)(guang)東、上海(hai))和國內(nei)旅(lv)(lv)游(you)(you)活躍地區(川(chuan)(chuan)、渝(yu))為主(zhu)體(ti)；國際(ji)旅(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)拓展(zhan)應(ying)以(yi)日韓和東南(nan)(nan)亞(ya)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)為海(hai)外旅(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)核心。

三、甘孜州旅游(you)客源市(shi)場開發優勢條(tiao)件分析

(一)旅游交通區位優勢顯著

從旅游(you)(you)(you)區(qu)位上來看(kan)，甘(gan)(gan)孜州旅游(you)(you)(you)區(qu)位優勢顯著。甘(gan)(gan)孜州既是“中(zhong)國香格里拉生態旅游(you)(you)(you)區(qu)”的(de)核心區(qu)，又是川青(qing)藏“格薩爾文化走廊”旅游(you)(you)(you)區(qu)、川藏“茶馬古道”旅游(you)(you)(you)區(qu)的(de)中(zhong)心，稱(cheng)為(wei)四川省重點發展的(de)“康巴文化旅游(you)(you)(you)區(qu)”。

從交(jiao)通(tong)區位上來看(kan)，未(wei)來發(fa)達的交(jiao)通(tong)網(wang)絡體系為甘(gan)(gan)孜(zi)州(zhou)(zhou)(zhou)自駕車(che)旅(lv)(lv)游(you)創(chuang)造良好條件。甘(gan)(gan)孜(zi)州(zhou)(zhou)(zhou)東部(bu)位于四川(chuan)省(sheng)三(san)大(da)旅(lv)(lv)游(you)環線――川(chuan)西(xi)旅(lv)(lv)游(you)環線；西(xi)部(bu)與(yu)(yu)昌都“茶馬古道(dao)”旅(lv)(lv)游(you)線相連(lian)；南(nan)部(bu)與(yu)(yu)云南(nan)香格里拉(la)以及三(san)江并流(liu)旅(lv)(lv)游(you)線路相接；北部(bu)與(yu)(yu)青(qing)海“格薩爾走廊”旅(lv)(lv)游(you)線路相通(tong)。未(wei)來，在(zai)四川(chuan)省(sheng)“七(qi)大(da)出川(chuan)通(tong)道(dao)”、“五大(da)經(jing)濟環線”新型交(jiao)通(tong)格局發(fa)展帶(dai)動(dong)下，按照甘(gan)(gan)孜(zi)州(zhou)(zhou)(zhou)“構(gou)建兩橫三(san)縱主骨架、打開通(tong)道(dao)、完善路網(wang)、提升功能(neng)、支撐發(fa)展”思路，甘(gan)(gan)孜(zi)州(zhou)(zhou)(zhou)的外聯交(jiao)通(tong)將獲得跨越式(shi)發(fa)展，進(jin)一(yi)步打通(tong)區域間網(wang)絡化關鍵通(tong)道(dao)，勢必為其自駕車(che)旅(lv)(lv)游(you)發(fa)展創(chuang)造良好條件，充(chong)分吸(xi)引(yin)自駕車(che)旅(lv)(lv)游(you)客源(yuan)市場，實現甘(gan)(gan)孜(zi)州(zhou)(zhou)(zhou)旅(lv)(lv)游(you)業的全面興旺。

(二(er))區域旅游合作發(fa)展(zhan)良(liang)好

經濟全(quan)球化與區(qu)域經濟一(yi)體(ti)化背景下，區(qu)域旅(lv)游合(he)

作(zuo)發展已(yi)(yi)成必(bi)然(ran)選擇。甘孜州(zhou)作(zuo)為(wei)(wei)中國香(xiang)格(ge)(ge)里拉四(si)川(chuan)(chuan)片區代表，已(yi)(yi)經充分融入了(le)川(chuan)(chuan)、滇、藏以及(ji)青海交界地(di)所構成的(de)(de)(de)“大(da)香(xiang)格(ge)(ge)里拉旅游(you)圈(quan)”區域(yu)旅游(you)合作(zuo)發展。“大(da)香(xiang)格(ge)(ge)里拉旅游(you)圈(quan)”區域(yu)旅游(you)合作(zuo)推動下(xia)，四(si)川(chuan)(chuan)與云南、、青海等周邊地(di)區的(de)(de)(de)旅游(you)合作(zuo)不斷(duan)加(jia)深，為(wei)(wei)甘孜州(zhou)游(you)業的(de)(de)(de)發展創造(zao)了(le)難得的(de)(de)(de)機遇。區域(yu)旅游(you)合作(zuo)有力(li)地(di)整合了(le)區域(yu)內旅游(you)資源和產業要素(su)，提升了(le)區域(yu)旅游(you)整體實力(li)和競爭(zheng)力(li)，為(wei)(wei)四(si)川(chuan)(chuan)省(sheng)民族(zu)地(di)區旅游(you)市場開發提供了(le)優質的(de)(de)(de)背景(jing)條件。

(三)自然人文(wen)旅(lv)游資源豐富

根據中華人民共和(he)國國家標(biao)準《旅游資(zi)源(yuan)分(fen)類(lei)、調(diao)查與(yu)(yu)評價》(GB／T18972-2003)，甘孜州的旅游資(zi)源(yuan)可劃分(fen)為地文景觀(guan)、水域風光(guang)、生物景觀(guan)、天象與(yu)(yu)氣候景觀(guan)、遺(yi)址遺(yi)跡、建筑與(yu)(yu)設施、旅游商(shang)品、人文活動8個大類(lei)，30個亞類(lei)，61個基本類(lei)型，可謂自然(ran)及(ji)人文旅游資(zi)源(yuan)極其豐(feng)富。

甘(gan)孜州旅(lv)游資源具體(ti)包括：(1)香格里拉自然(ran)原生(sheng)態。(2)貢嘎雪山(shan)冰川(chuan)溫泉群。(3)情歌(ge)文化與(yu)民(min)族(zu)風情。(4)康巴中心與(yu)宗教(jiao)歷史。(5)立體(ti)氣(qi)候與(yu)生(sheng)物景(jing)觀。

(四)旅(lv)游市場機遇好潛力(li)大

甘孜(zi)(zi)(zi)州(zhou)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)市場發(fa)展機(ji)遇(yu)(yu)良好(hao)、市場潛力巨(ju)大。(1)四川省(sheng)“旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)強(qiang)(qiang)省(sheng)”戰(zhan)(zhan)略拉動力：四川省(sheng)提出了(le)由(you)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)資源(yuan)大省(sheng)向旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)經濟(ji)強(qiang)(qiang)省(sheng)跨越的(de)(de)(de)“旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)強(qiang)(qiang)省(sheng)”戰(zhan)(zhan)略。為此(ci)，四川省(sheng)先后(hou)(hou)下發(fa)了(le)《關(guan)(guan)于(yu)加快(kuai)四川旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)業發(fa)展的(de)(de)(de)決定》、《關(guan)(guan)于(yu)加快(kuai)培(pei)育(yu)支柱產業建(jian)設(she)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)經濟(ji)強(qiang)(qiang)省(sheng)的(de)(de)(de)決定》等一系(xi)列(lie)文(wen)件(jian)，四川“旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)強(qiang)(qiang)省(sheng)”的(de)(de)(de)新戰(zhan)(zhan)略為甘孜(zi)(zi)(zi)州(zhou)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)開發(fa)建(jian)設(she)提供了(le)有力支撐。(2)災(zai)后(hou)(hou)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)重(zhong)建(jian)的(de)(de)(de)歷史機(ji)遇(yu)(yu)。世(shi)界旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)組織(WTO)、亞太旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)協(xie)會(PATA)等世(shi)界組織高(gao)度關(guan)(guan)注“5.12”災(zai)后(hou)(hou)四川旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)業發(fa)展，為甘孜(zi)(zi)(zi)州(zhou)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)發(fa)展提供了(le)更(geng)大的(de)(de)(de)機(ji)遇(yu)(yu)和空間。此(ci)外，甘孜(zi)(zi)(zi)州(zhou)也積極尋求災(zai)后(hou)(hou)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)發(fa)展；例如，海螺(luo)溝風(feng)景區管理局與(yu)都(dou)文(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)集團簽署(shu)了(le)《關(guan)(guan)于(yu)強(qiang)(qiang)化(hua)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)目的(de)(de)(de)地(di)營銷聯盟合作的(de)(de)(de)協(xie)議》，以推(tui)動震(zhen)后(hou)(hou)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)市場恢(hui)(hui)復。甘孜(zi)(zi)(zi)州(zhou)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)市場在遭(zao)遇(yu)(yu)地(di)震(zhen)重(zhong)創的(de)(de)(de)同(tong)時，也面臨前所未有的(de)(de)(de)世(shi)界高(gao)度關(guan)(guan)注下的(de)(de)(de)甘孜(zi)(zi)(zi)州(zhou)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)恢(hui)(hui)復與(yu)重(zhong)建(jian)重(zhong)大契機(ji)。

四、旅游(you)市場開發戰略構想

(一)旅游市場開發戰略目標

甘(gan)孜(zi)州旅(lv)游(you)市場開(kai)發(fa)戰略的總(zong)體(ti)(ti)目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)是：將甘(gan)孜(zi)州建(jian)成世界知名的世界自(zi)然(ran)原(yuan)生態及康巴文化體(ti)(ti)驗旅(lv)游(you)目(mu)(mu)的地，中(zhong)國(guo)著(zhu)名的原(yuan)生態觀光(guang)、體(ti)(ti)驗、休閑、度假旅(lv)游(you)品(pin)牌(pai)，中(zhong)國(guo)西(xi)部(bu)自(zi)駕車(che)旅(lv)游(you)精品(pin)旅(lv)游(you)區。為實現這一旅(lv)游(you)市場開(kai)發(fa)總(zong)體(ti)(ti)戰略目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)，必須按以下分(fen)期目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)進行甘(gan)孜(zi)州旅(lv)游(you)市場開(kai)發(fa)：

1　近期(2010-2015年(nian))圍(wei)(wei)繞(rao)甘孜州(zhou)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)線路，加(jia)快(kuai)交通(tong)(tong)設(she)施建(jian)(jian)(jian)設(she)，構(gou)建(jian)(jian)(jian)立體旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)交通(tong)(tong)網絡；圍(wei)(wei)繞(rao)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)集散地，建(jian)(jian)(jian)設(she)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)中(zhong)心(xin)城鎮(zhen)；圍(wei)(wei)繞(rao)特(te)色民(min)居，打造藏區(qu)民(min)族(zu)村寨(zhai)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)目的(de)地；加(jia)強能源、通(tong)(tong)訊(xun)環保、廣(guang)播電視建(jian)(jian)(jian)設(she)，提供旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)發展(zhan)配套(tao)支撐服務體系。加(jia)快(kuai)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)精(jing)品(pin)建(jian)(jian)(jian)設(she)，打造培育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)支柱產(chan)業的(de)核心(xin)品(pin)牌。例如，以(yi)海螺溝一(yi)康定為核心(xin)，加(jia)快(kuai)建(jian)(jian)(jian)設(she)“環貢嘎山(shan)兩(liang)小時旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)圈”；以(yi)稻(dao)城亞丁(ding)為核心(xin)，加(jia)快(kuai)康南旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)區(qu)建(jian)(jian)(jian)設(she)；以(yi)德(de)格為核心(xin)，加(jia)快(kuai)康北旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)區(qu)建(jian)(jian)(jian)設(she)。按(an)照國(guo)際精(jing)品(pin)景區(qu)的(de)要(yao)求新建(jian)(jian)(jian)一(yi)批國(guo)家4A、5A景區(qu)，實現(xian)以(yi)觀光旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)為主(zhu)向觀光旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)、休閑度(du)假、專項(xiang)特(te)種(zhong)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)并行(xing)轉變，最終(zhong)建(jian)(jian)(jian)成中(zhong)國(guo)香格里拉生態旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)核心(xin)區(qu)。

2　中(zhong)(zhong)(zhong)期(2016-2020年)依托(tuo)四(si)(si)川省“輻射(she)西部(bu)(bu)、面向全國(guo)(guo)、融(rong)入(ru)世界”的“西部(bu)(bu)經濟發(fa)展高地”建設思路，充(chong)分融(rong)入(ru)四(si)(si)川省貫通南(nan)北、連接(jie)東(dong)西、通江(jiang)達(da)海(hai)的西部(bu)(bu)綜合(he)交(jiao)通樞紐網絡，增強(qiang)區域交(jiao)通輻射(she)能力，初步將(jiang)甘(gan)孜州建成(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)知(zhi)名的自然(ran)原(yuan)生態(tai)及康(kang)巴文化體(ti)驗(yan)(yan)旅(lv)(lv)游(you)(you)目(mu)的地、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)西部(bu)(bu)自駕(jia)車(che)旅(lv)(lv)游(you)(you)精品(pin)旅(lv)(lv)游(you)(you)區。加強(qiang)與云南(nan)、“大(da)(da)香(xiang)格(ge)(ge)里拉”合(he)作建設，打造香(xiang)格(ge)(ge)里拉國(guo)(guo)際營銷平臺，大(da)(da)力營銷建成(cheng)大(da)(da)香(xiang)格(ge)(ge)里拉發(fa)展格(ge)(ge)局中(zhong)(zhong)(zhong)獨具特色的，以中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)甘(gan)孜州自然(ran)原(yuan)生態(tai)及康(kang)巴文化體(ti)驗(yan)(yan)于一體(ti)的綜合(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)目(mu)的地。完成(cheng)“香(xiang)格(ge)(ge)里拉旅(lv)(lv)游(you)(you)帶(dai)”與“康(kang)巴文化旅(lv)(lv)游(you)(you)帶(dai)”精品(pin)建設；最(zui)終，將(jiang)甘(gan)孜州建成(cheng)“大(da)(da)香(xiang)格(ge)(ge)里拉旅(lv)(lv)游(you)(you)線”產品(pin)核(he)心組成(cheng)、西部(bu)(bu)最(zui)大(da)(da)自駕(jia)車(che)旅(lv)(lv)游(you)(you)示范(fan)營地乃至(zhi)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)著名生態(tai)休閑(xian)度假地。

3　遠(yuan)期(qi)(2021--2025)實(shi)現“世界知(zhi)名的自然原生(sheng)態及康巴文(wen)化(hua)體(ti)(ti)驗(yan)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)目(mu)(mu)的地(di)”建設目(mu)(mu)標；樹(shu)立甘孜(zi)州(zhou)的中國(guo)知(zhi)名原生(sheng)態觀光(guang)、體(ti)(ti)驗(yan)、休(xiu)(xiu)閑(xian)、度(du)(du)假旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)品(pin)牌；將甘孜(zi)州(zhou)建成中國(guo)西(xi)部(bu)(bu)自駕車(che)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)精品(pin)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)區(qu)、中國(guo)西(xi)部(bu)(bu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)經濟強州(zhou)。拓展(zhan)國(guo)內國(guo)際(ji)遠(yuan)程(cheng)(cheng)市(shi)場(chang)，提(ti)高甘孜(zi)州(zhou)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產品(pin)在長三(san)角(jiao)、珠三(san)角(jiao)地(di)區(qu)、日韓、東南亞(ya)、歐美等中遠(yuan)程(cheng)(cheng)高端生(sheng)態體(ti)(ti)驗(yan)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)場(chang)中占有的份額，使之成為(wei)四(si)川(chuan)省乃至(zhi)中國(guo)西(xi)部(bu)(bu)地(di)區(qu)發展(zhan)最快、最具活力的特(te)色旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)目(mu)(mu)的地(di)之一(yi)；深度(du)(du)開發歐美、臺灣(wan)、香港(gang)、日本、韓國(guo)、東南亞(ya)等國(guo)際(ji)中高端特(te)色觀光(guang)、文(wen)化(hua)體(ti)(ti)驗(yan)、休(xiu)(xiu)閑(xian)度(du)(du)假旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)場(chang)。

(二)旅游市場定位開發戰略

從(cong)近(jin)期來看，甘孜州旅游市場可進行如(ru)下定位：

1　以川渝、沿海(hai)經濟發(fa)達地(di)區、歐美(mei)客源市場(chang)為核(he)心，以香格里拉和康(kang)巴(ba)藏(zang)區為旅(lv)(lv)游目的地(di)的國際觀光體驗(yan)旅(lv)(lv)游市場(chang)。

甘孜州旅(lv)(lv)(lv)游(you)區(qu)呈圈帶狀發(fa)展格局，其南(nan)部(bu)是(shi)“中(zhong)(zhong)國香格里(li)拉生態(tai)旅(lv)(lv)(lv)游(you)核(he)心(xin)區(qu)”，北部(bu)是(shi)康(kang)巴文(wen)化發(fa)祥地(di)，二者均在國際市場具(ju)有(you)強(qiang)大市場吸引(yin)力。由于甘孜州從旅(lv)(lv)(lv)游(you)空間區(qu)位看(kan)正好是(shi)上述兩大著名旅(lv)(lv)(lv)游(you)地(di)的交合(he)地(di)帶，生態(tai)旅(lv)(lv)(lv)游(you)資(zi)源與文(wen)化旅(lv)(lv)(lv)游(you)資(zi)源形成絕佳互補、有(you)機聯(lian)動，因此近期(qi)以川渝、沿海經(jing)濟發(fa)達(da)地(di)區(qu)、歐美(mei)為核(he)心(xin)的國內外中(zhong)(zhong)高端觀光體(ti)驗旅(lv)(lv)(lv)游(you)市場將構成本(ben)區(qu)域旅(lv)(lv)(lv)游(you)市場的主體(ti)之一。

2　以(yi)(yi)川渝及周邊省(sheng)(地區(qu)(qu))為主體，以(yi)(yi)貢嘎(ga)山、康定情歌文化區(qu)(qu)為旅(lv)游目的(de)地的(de)觀光、度假、休(xiu)閑(xian)旅(lv)游市場。

貢嘎(ga)山(shan)、海螺溝、康定情歌文(wen)化區(qu)等(deng)重要(yao)旅(lv)游(you)區(qu)憑借其(qi)旅(lv)游(you)交通區(qu)位(wei)優勢(shi)，依托其(qi)原生性生態(tai)自然景觀與多元化民(min)族文(wen)化資源(yuan)優勢(shi)，能夠在(zai)近(jin)期(qi)(qi)快速、有效(xiao)地吸引大(da)量客源(yuan)市場(chang)。因此，近(jin)中期(qi)(qi)在(zai)繼(ji)續擴大(da)傳統川渝市場(chang)的同時，重點開(kai)拓珠江三角(jiao)洲、環(huan)渤海地區(qu)、長江三角(jiao)洲、西安(an)、云南等(deng)國內(nei)市場(chang)，擴大(da)外省游(you)客比重；深度開(kai)發雅(ya)安(an)、綿(mian)陽(yang)、樂山(shan)、德陽(yang)、宜賓等(deng)省內(nei)二級城市市場(chang)，挖(wa)掘省內(nei)客源(yuan)潛(qian)力(li)。

3　以川渝和云南、陜西、甘肅(su)、等周(zhou)邊省份為(wei)主(zhu)的(de)自(zi)駕車旅游(you)客源市(shi)(shi)場(chang)；以科(ke)考、攝(she)影、探險(xian)、徒(tu)步、穿越(yue)、戶(hu)外等為(wei)主(zhu)的(de)特種旅游(you)市(shi)(shi)場(chang)。

依托優(you)越(yue)的(de)交(jiao)通區位和良(liang)好的(de)可進(jin)入性，旅游區開發(fa)川(chuan)渝和云南(nan)、陜西、甘(gan)肅、等周邊省份為主(zhu)的(de)中遠程自駕車旅游市場(chang)。此外(wai)，依據(ju)甘(gan)孜(zi)州旅游資源(yuan)特征，可打造不同(tong)類型山地(di)戶外(wai)生(sheng)態活動(dong)基地(di)，開發(fa)科(ke)考、攝影、探險、徒步、穿越(yue)、戶外(wai)等為主(zhu)的(de)特種旅游市場(chang)。

從中遠期來(lai)看，伴隨甘孜(zi)(zi)州(zhou)打(da)造世界級生態(tai)旅游目的(de)(de)地的(de)(de)進程，甘孜(zi)(zi)州(zhou)將吸引來(lai)自于環(huan)渤海經濟圈、珠三角、長三角為代表的(de)(de)國內沿海發達地區的(de)(de)高端生態(tai)體(ti)驗旅游客源；在鞏(gong)固歐美國際(ji)市場(chang)的(de)(de)同時，中遠期應重點開(kai)發臺灣、香港、日(ri)本、韓國、東(dong)南亞等(deng)市場(chang)，形成多元(yuan)化的(de)(de)海外客源市場(chang)。

(三)區域(yu)旅游深度合作發展戰(zhan)略(lve)

加快川(chuan)滇藏“大香格里拉(la)旅游(you)圈”區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)旅游(you)合(he)作(zuo)建(jian)設(she)。通過國(guo)內(nei)跨區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)聯(lian)合(he)，對(dui)(dui)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)內(nei)實(shi)現(xian)無障礙(ai)資(zi)源(yuan)與(yu)客源(yuan)互(hu)流，對(dui)(dui)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)外實(shi)現(xian)與(yu)云(yun)南、、青海、甘肅等周(zhou)邊省(sheng)份區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)聯(lian)動，形(xing)(xing)成區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)規模優勢。例如，按照行程時間結(jie)構設(she)計(ji)2～3日、4～5日、6～7日產品(pin)線路(lu)。近期按照空間聯(lian)動結(jie)構設(she)計(ji)中程聯(lian)動產品(pin)；遠期設(she)計(ji)向(xiang)云(yun)貴川(chuan)渝方向(xiang)、陜甘寧方向(xiang)、新疆方向(xiang)、方向(xiang)運行的(de)(de)遠程聯(lian)動產品(pin)。這(zhe)不僅形(xing)(xing)成區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)優勢互(hu)補(bu)，還可借助“大香格里拉(la)旅游(you)圈”的(de)(de)宣(xuan)傳營(ying)銷，進一步提升(sheng)四(si)川(chuan)旅游(you)的(de)(de)國(guo)際知名度(du)，增強(qiang)四(si)川(chuan)在旅游(you)市場(chang)的(de)(de)競爭力，鞏固旅游(you)客源(yuan)市場(chang)。

在經(jing)濟全球化(hua)和區域經(jing)濟一(yi)體(ti)化(hua)的背景(jing)下，區域旅游(you)(you)合作(zuo)(zuo)成(cheng)為(wei)未來影響世界各國(guo)旅游(you)(you)業發(fa)展(zhan)方向的重要領域。川(chuan)滇藏“大香格里(li)拉旅游(you)(you)圈”區域旅游(you)(you)合作(zuo)(zuo)，其意義在于(yu)既(ji)有利于(yu)促(cu)進甘孜州(zhou)以(yi)及(ji)四川(chuan)民族地區旅游(you)(you)市場發(fa)展(zhan)，又(you)能為(wei)中國(guo)西部乃(nai)至(zhi)世界樹立一(yi)個區域旅游(you)(you)開發(fa)與合作(zuo)(zuo)的典范。

五、結語與展望

依據(ju)《四(si)川(chuan)省民族(zu)地(di)(di)區(qu)(qu)旅(lv)游(you)產(chan)(chan)業發展規劃(2008-2012)》，預計到(dao)2012年，四(si)川(chuan)甘孜、阿(a)壩(ba)、涼山三(san)州民族(zu)地(di)(di)區(qu)(qu)以及其他民族(zu)地(di)(di)區(qu)(qu)有望實現旅(lv)游(you)總收入突破425億元(yuan)，年均(jun)增長速度達(da)到(dao)25％以上，接待(dai)旅(lv)游(you)者(zhe)達(da)到(dao)4330萬(wan)人次；其中，接待(dai)入境旅(lv)游(you)者(zhe)142萬(wan)人次，旅(lv)游(you)外匯收入4億美元(yuan)。最終，實現加快(kuai)民族(zu)地(di)(di)區(qu)(qu)的旅(lv)游(you)產(chan)(chan)業發展，促(cu)進(jin)民族(zu)地(di)(di)區(qu)(qu)環境、經濟、社會(hui)全面協(xie)調(diao)可持續發展。

基金(jin)項(xiang)(xiang)目：2011年度(du)(du)國(guo)家社(she)會(hui)(hui)科(ke)學基金(jin)項(xiang)(xiang)目資(zi)助(zhu)(11CMZ044)項(xiang)(xiang)目編號(hao)；2010年度(du)(du)四(si)川(chuan)省(sheng)哲學社(she)會(hui)(hui)科(ke)學“十一五(wu)”規劃項(xiang)(xiang)目“旅游社(she)會(hui)(hui)沖(chong)突(tu)的調控機制與(yu)四(si)川(chuan)民族地區社(she)會(hui)(hui)和諧穩定(ding)發展研究”資(zi)助(zhu)(項(xiang)(xiang)目編號(hao)：SCIOC003)；2011年度(du)(du)西南民族大學中央(yang)高校基本科(ke)研業務費專項(xiang)(xiang)資(zi)金(jin)資(zi)助(zhu)(項(xiang)(xiang)目編號(hao)：11SZYQN23)。