導語(yu)：如何才能寫(xie)好一篇旅游業宏觀(guan)環境，這就需要搜集整理(li)更多的資料(liao)和文獻，歡(huan)迎(ying)閱讀由公務(wu)員之家整理(li)的十篇范(fan)文，供你(ni)借(jie)鑒。

篇1

一(yi)、旅(lv)游管理中政(zheng)府的作(zuo)用(yong)及影響力分析

經濟全球化的發展大環境下，旅游業也開始(shi)面(mian)向全(quan)球發展，旅游市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)日益激烈，政(zheng)府的(de)主要職能之一就是在遵守(shou)市(shi)場(chang)規律(lv)的(de)條(tiao)件下，通(tong)過(guo)制定(ding)法律(lv)規定(ding)來規范市(shi)場(chang)經營行(xing)為(wei)(wei)，穩定(ding)市(shi)場(chang)和帶(dai)領市(shi)場(chang)可持(chi)續發展，避免不(bu)良市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)行(xing)為(wei)(wei)的(de)出(chu)現。由此可見，政(zheng)府在旅游業及其旅游管理(li)的(de)實踐過(guo)程(cheng)中有(you)著一定(ding)的(de)影響(xiang)力(li)。

1、政府通過制定(ding)一系列政策，為旅游管(guan)理奠定(ding)法律基礎

政府政策的出臺必定會引起人們的關注，他們會考慮該政策的出臺是否會影響到自身的利益，從而引發人們的意識和行為的變動。所以，政府在制定科學合理、嚴密可行的法律政策時，能在一定上起到穩定社會生活的促進作用，有利于規范宏觀調控行為。政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)府(fu)執行政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)策(ce)的(de)(de)過程中具(ju)有(you)(you)(you)權(quan)威性、直(zhi)接性以(yi)及強制(zhi)性等屬性，政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)府(fu)出臺政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)策(ce)的(de)(de)過程也(ye)是旅游(you)(you)(you)業(ye)地(di)位得到提高(gao)(gao)的(de)(de)過程。旅游(you)(you)(you)業(ye)在政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)府(fu)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)策(ce)的(de)(de)帶(dai)動下，呈(cheng)現(xian)良好的(de)(de)發展(zhan)態勢(shi)。從某種意(yi)義航來(lai)說(shuo)，政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)府(fu)一(yi)系列政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)策(ce)的(de)(de)制(zhi)定，為旅游(you)(you)(you)服務業(ye)提供(gong)了一(yi)個高(gao)(gao)水平、高(gao)(gao)度(du)集中的(de)(de)且有(you)(you)(you)組(zu)織、有(you)(you)(you)計劃的(de)(de)一(yi)體(ti)化(hua)政(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)策(ce)體(ti)系，有(you)(you)(you)利于旅游(you)(you)(you)業(ye)的(de)(de)穩定發展(zhan)。

2、政府通過(guo)宏觀(guan)調控(kong)，為(wei)旅游管理制定(ding)旅游總體規(gui)劃

旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)是(shi)綜(zong)合性(xing)很強的(de)一門服務產(chan)業(ye)，其由核心(xin)(xin)旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)和(he)輔(fu)助旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)共(gong)同(tong)組(zu)成，要(yao)想促進旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)的(de)長久穩定(ding)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，必須要(yao)建立一個權威性(xing)的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)管理(li)部(bu)門對旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)的(de)各(ge)方面工作(zuo)進行規劃、指導(dao)和(he)執行。其中旅(lv)(lv)游(you)(you)管理(li)部(bu)門的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)總體規劃是(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)核心(xin)(xin)，是(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)得(de)以健康、穩定(ding)、可持續發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)根本。政(zheng)府通過宏觀(guan)調控，制定(ding)科學合理(li)的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)總體規劃，給旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)的(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)指明了目(mu)標(biao)與發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)思路，使得(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)管理(li)工作(zuo)人員有(you)(you)計劃、有(you)(you)組(zu)織的(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)業(ye)。

3、政(zheng)府(fu)制定旅游市場法(fa)規(gui)、條例(li)和規(gui)定，為旅游管理提供政(zheng)策保障

政府對旅游業進行宏觀調控的一大重要手段，就是通過制定旅游市場法規、條例和規定，營造健康有序、良好的旅游發展環境，以強化旅游管理(li)水平。世(shi)界旅游組織認為(wei)：政府對旅游管理(li)所起的影響(xiang)，大概經(jing)歷(li)三大階段(duan)(duan)，分別為(wei)開拓(tuo)者(zhe)階段(duan)(duan)、規范制定者(zhe)階段(duan)(duan)和協調者(zhe)階段(duan)(duan)，而我國現正處(chu)于(yu)第二階段(duan)(duan)。

4、政府(fu)提供公共，為旅游管理(li)收集和旅游信息

旅(lv)(lv)(lv)游(you)業需(xu)(xu)要市場(chang)(chang)中介服(fu)務的協助(zhu)才(cai)有(you)(you)有(you)(you)效完成旅(lv)(lv)(lv)游(you)管(guan)理工作。然而，現階段(duan)旅(lv)(lv)(lv)游(you)市場(chang)(chang)中介服(fu)務體系尚未完善，大多(duo)數(shu)公共仍需(xu)(xu)政府來承(cheng)擔(dan)，為(wei)旅(lv)(lv)(lv)游(you)管(guan)理的開展(zhan)收集和提供旅(lv)(lv)(lv)游(you)信息(xi)。其中包括：旅(lv)(lv)(lv)游(you)市場(chang)(chang)營(ying)銷活(huo)動、旅(lv)(lv)(lv)游(you)開發等(deng)等(deng)。

5、政府合理開發與保護當地(di)的旅(lv)游資源，促進旅(lv)游業可(ke)持續發展

旅(lv)游(you)(you)資源(yuan)的(de)開(kai)發(fa)(fa)(fa)(fa)必(bi)須(xu)要遵守(shou)自(zi)(zi)(zi)然發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)規律，以(yi)(yi)保(bao)護自(zi)(zi)(zi)然為前提，與此同時(shi)也必(bi)須(xu)兼顧旅(lv)游(you)(you)經濟(ji)效益(yi)與人文(wen)效益(yi)。各(ge)級政府都十分重視旅(lv)游(you)(you)業(ye)的(de)可持(chi)續(xu)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)，在開(kai)發(fa)(fa)(fa)(fa)旅(lv)游(you)(you)資源(yuan)的(de)過程中(zhong)，做到開(kai)發(fa)(fa)(fa)(fa)與保(bao)護的(de)相互結合，既不(bu)破壞自(zi)(zi)(zi)然資源(yuan)、文(wen)化資源(yuan)以(yi)(yi)及其(qi)他相關旅(lv)游(you)(you)資源(yuan)，又能給予(yu)資金對自(zi)(zi)(zi)然環境的(de)保(bao)護進行支持(chi)，使旅(lv)游(you)(you)業(ye)得以(yi)(yi)可持(chi)續(xu)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)，滿足旅(lv)游(you)(you)者的(de)多樣化精神需求，還能滿足當地居民經濟(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)的(de)需要，這給旅(lv)游(you)(you)管理帶來了一(yi)定的(de)方便。

6、政府資金啟動社會(hui)投資，推(tui)動旅(lv)游市(shi)場發展

政府啟動(dong)社(she)會(hui)(hui)投資(zi)，對旅游市場(chang)進行(xing)投資(zi)與政府財政撥(bo)款(kuan)包攬旅游業(ye)的(de)一(yi)切(qie)服務并不等同，政府資(zi)金啟動(dong)社(she)會(hui)(hui)投資(zi)主(zhu)要(yao)是為了更有效的(de)進行(xing)經濟調控(kong)，提高旅游管理(li)水平，從而(er)推動(dong)旅游市場(chang)發展

二、強化旅游管理中政府作用的有效措(cuo)施(shi)

1、弱化政(zheng)府功能，強化旅(lv)游行業(ye)協會力量

政(zheng)府(fu)在旅(lv)游(you)管理(li)中(zhong)的(de)傳統職能過于權(quan)威(wei)性(xing)、強制性(xing)與直(zhi)接性(xing)，我們可通(tong)過將政(zheng)府(fu)功能適度弱化，將旅(lv)游(you)形(xing)象宣(xuan)傳、旅(lv)游(you)市(shi)場宏(hong)觀(guan)調控等(deng)重要功能集(ji)中(zhong)起來，放至旅(lv)游(you)行業(ye)協會當中(zhong)執(zhi)行，進一步強化旅(lv)游(you)行業(ye)協會力(li)量，進而鞏固旅(lv)游(you)市(shi)場地位，形(xing)成一個旅(lv)游(you)為(wei)主政(zheng)府(fu)為(wei)輔的(de)旅(lv)游(you)管理(li)模式。

2、加強立法，保(bao)證(zheng)旅游業(ye)的(de)可持續發展

隨著(zhu)《旅(lv)游(you)(you)法(fa)》的(de)頒(ban)布和(he)實施，我(wo)國旅(lv)游(you)(you)業即將(jiang)進入(ru)新的(de)發展(zhan)階(jie)段(duan)。《旅(lv)游(you)(you)法(fa)》在(zai)法(fa)理(li)層面(mian)上把(ba)政府和(he)旅(lv)游(you)(you)市(shi)場放(fang)在(zai)了彼此(ci)平等的(de)法(fa)律主(zhu)體(ti)地位。國家可(ke)以以《旅(lv)游(you)(you)法(fa)》為基礎，制定保(bao)證旅(lv)游(you)(you)業可(ke)持(chi)續(xu)發展(zhan)的(de)法(fa)律、法(fa)規(gui)，規(gui)范(fan)旅(lv)游(you)(you)市(shi)場經(jing)營行為，用法(fa)律手段(duan)來對旅(lv)游(you)(you)管理(li)人員進行管制。

3、完善旅游(you)設施建設，保(bao)護生態(tai)平衡

旅(lv)游(you)業(ye)是綜合性(xing)行(xing)業(ye)，涉及面(mian)廣，旅(lv)游(you)活動所需的(de)(de)(de)設(she)(she)施建(jian)設(she)(she)都離不開當地(di)的(de)(de)(de)政(zheng)(zheng)府支(zhi)持，需要政(zheng)(zheng)府去(qu)投入建(jian)設(she)(she)和健全(quan)。然(ran)而，旅(lv)游(you)業(ye)發(fa)展的(de)(de)(de)同時(shi)給自然(ran)生(sheng)(sheng)態環(huan)境帶來了(le)一定程度的(de)(de)(de)壓(ya)力，造(zao)成生(sheng)(sheng)態環(huan)境失衡和社會環(huan)境的(de)(de)(de)污染。政(zheng)(zheng)府作為(wei)旅(lv)游(you)業(ye)與(yu)(yu)生(sheng)(sheng)態環(huan)境的(de)(de)(de)中介，在旅(lv)游(you)發(fa)展與(yu)(yu)保護生(sheng)(sheng)態平衡之間應找到一個平衡點，同時(shi)兼(jian)顧兩者，在促進旅(lv)游(you)業(ye)發(fa)展的(de)(de)(de)同時(shi)，也達到保護生(sheng)(sheng)態環(huan)境的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。

篇2

旅(lv)(lv)(lv)游(you)資源是旅(lv)(lv)(lv)游(you)業發展的(de)基礎。我國(guo)地(di)域(yu)遼闊(kuo)、歷史悠(you)久(jiu)，以獨特的(de)東(dong)方神韻吸引著國(guo)內外游(you)客。我國(guo)應在提高經(jing)濟利(li)益最大化的(de)同(tong)時，保護好(hao)旅(lv)(lv)(lv)游(you)的(de)資源，使旅(lv)(lv)(lv)游(you)業可持續發展。

旅游業可持續發展有四個方(fang)面的特征

旅游業的(de)可(ke)持續發展是鼓勵經濟增長(chang)的(de)途徑之一(yi)。可(ke)持續發展是要求合(he)理開采(cai)和利用(yong)資(zi)源和能(neng)源，提高資(zi)源的(de)利用(yong)效率，不允許浪費(fei)和各種對生(sheng)態環境的(de)污(wu)染，提倡低碳消耗，高效率的(de)統一(yi)經濟增長(chang)模式。

旅游業(ye)的可持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)是以保(bao)(bao)護大(da)自(zi)然、保(bao)(bao)護生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)為基礎(chu)(chu)，強(qiang)化與(yu)環(huan)(huan)境、資源(yuan)承載力相協調(diao)的持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)。資源(yuan)是大(da)自(zi)然和(he)生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)環(huan)(huan)境的基礎(chu)(chu)，因此保(bao)(bao)持(chi)好自(zi)然生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)環(huan)(huan)境是人(ren)類(lei)發(fa)展(zhan)的重要(yao)環(huan)(huan)節。改善環(huan)(huan)境質(zhi)量保(bao)(bao)持(chi)生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)平衡，使人(ren)類(lei)的發(fa)展(zhan)保(bao)(bao)持(chi)在(zai)生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)環(huan)(huan)境的承載能力之內(nei)，方才能實現可持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)。

旅游(you)業的可持續發(fa)展(zhan)是提高人(ren)們(men)(men)的生(sheng)活質(zhi)量(liang)，與社會的進步相適應的條(tiao)件之(zhi)一。它提高了人(ren)們(men)(men)的生(sheng)活質(zhi)量(liang)、健康水平(ping)(ping)、受教育水平(ping)(ping)，促進社會的進步和(he)發(fa)展(zhan)。

旅(lv)游業(ye)的可(ke)持(chi)續發(fa)(fa)展是(shi)堅持(chi)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)、社(she)會、生(sheng)態三方面可(ke)持(chi)續發(fa)(fa)展的統(tong)一(yi)性。生(sheng)態保護(hu)持(chi)續發(fa)(fa)展是(shi)基礎、經(jing)(jing)(jing)濟(ji)可(ke)持(chi)續發(fa)(fa)展是(shi)條件(jian)、社(she)會進步的發(fa)(fa)展是(shi)我(wo)們最(zui)終目(mu)的，所(suo)以我(wo)們認(ren)為(wei)旅(lv)游業(ye)的可(ke)持(chi)續發(fa)(fa)展是(shi)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)社(she)會生(sheng)態的統(tong)一(yi)體。

環境保(bao)護是旅游業(ye)的可持續發展根本保(bao)證和重要(yao)內容之一(yi)

旅(lv)(lv)游(you)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)應(ying)為(wei)環境(jing)保護(hu)提(ti)供支(zhi)持(chi)。目前，包括中(zhong)國(guo)在內的(de)世(shi)界(jie)上許(xu)多國(guo)家(jia)都把旅(lv)(lv)游(you)的(de)可持(chi)續發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，與環境(jing)保護(hu)相匹配起來。因(yin)為(wei)經(jing)濟利益上的(de)趨動(dong)，歷(li)史(shi)文化遺產遭到不同程(cheng)度的(de)破壞(huai)，一些自然景觀也遭到不同程(cheng)度的(de)損(sun)壞(huai)。當(dang)前，我國(guo)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)面臨(lin)著發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)和保護(hu)環境(jing)的(de)雙重挑戰，只有采取環境(jing)與經(jing)濟“雙贏”的(de)措施，才能處(chu)理好人口(kou)、資(zi)源、環境(jing)與旅(lv)(lv)游(you)業(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)關系，實現可持(chi)續發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。 注(zhu)重旅(lv)(lv)游(you)業(ye)循環經(jing)濟的(de)建立，按照生(sheng)(sheng)態規律(lv)組織整個生(sheng)(sheng)產、消費和廢物(wu)處(chu)理過程(cheng)，能夠達(da)成一個互惠互利的(de)良性循環；隨著生(sheng)(sheng)態旅(lv)(lv)游(you)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，可以把旅(lv)(lv)游(you)資(zi)源開發(fa)真正融入生(sheng)(sheng)態環境(jing)的(de)建設中(zhong)，將傳統的(de)被動(dong)式(shi)保護(hu)變為(wei)積(ji)極的(de)保護(hu)。

可(ke)持續的(de)發展旅(lv)游，與環境(jing)的(de)保護應做(zuo)到以下(xia)幾(ji)條(tiao)：

科學地(di)有計劃(hua)的(de)(de)開(kai)發旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)，建(jian)立(li)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)與(yu)(yu)環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)之(zhi)間(jian)的(de)(de)良性循環(huan)(huan)(huan)關系，盡可(ke)能(neng)地(di)減少因旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)對(dui)自然景觀的(de)(de)破(po)(po)壞(huai)。建(jian)立(li)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)投資(zi)(zi)效益(yi)的(de)(de)評(ping)估體系。建(jian)立(li)環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)保(bao)護的(de)(de)規(gui)章制度和(he)(he)獎懲制度，以立(li)法的(de)(de)形(xing)式制止破(po)(po)壞(huai)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)生態環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)的(de)(de)行(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)發生。在(zai)(zai)發展(zhan)(zhan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)，開(kai)發利用旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)的(de)(de)過程(cheng)中(zhong)，應(ying)(ying)統籌考慮當地(di)人口、社(she)(she)會(hui)、經(jing)濟、環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)和(he)(he)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)的(de)(de)現狀和(he)(he)發展(zhan)(zhan)趨(qu)勢，充(chong)分(fen)考慮環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)與(yu)(yu)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)對(dui)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)業發展(zhan)(zhan)的(de)(de)承(cheng)載能(neng)力(li)，防(fang)止因短期(qi)行(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)而過度開(kai)發資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)，造(zao)成對(dui)環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)的(de)(de)污(wu)染和(he)(he)破(po)(po)壞(huai)。為(wei)(wei)(wei)(wei)此，應(ying)(ying)制定包(bao)含環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)保(bao)護的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)可(ke)持續發展(zhan)(zhan)規(gui)劃(hua)，使(shi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)設(she)施的(de)(de)布(bu)局和(he)(he)游(you)客(ke)流量(liang)的(de)(de)設(she)計建(jian)立(li)在(zai)(zai)環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)和(he)(he)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)可(ke)承(cheng)受的(de)(de)能(neng)力(li)之(zhi)上；加強旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)景點建(jian)設(she)的(de)(de)環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)論證，促進人工設(she)施與(yu)(yu)自然環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)、區(qu)(qu)(qu)內(nei)環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)與(yu)(yu)周邊環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)的(de)(de)和(he)(he)諧統一；在(zai)(zai)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)開(kai)發的(de)(de)決策過程(cheng)中(zhong)，應(ying)(ying)保(bao)護各(ge)級政(zheng)府、相關的(de)(de)各(ge)政(zheng)府部(bu)門(men)、社(she)(she)會(hui)各(ge)界和(he)(he)公眾(zhong)特(te)別是當地(di)居民有正常的(de)(de)參與(yu)(yu)渠道。與(yu)(yu)此同時(shi)，在(zai)(zai)制定區(qu)(qu)(qu)域環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)保(bao)護規(gui)劃(hua)時(shi)，應(ying)(ying)把旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)區(qu)(qu)(qu)作為(wei)(wei)(wei)(wei)重點保(bao)護對(dui)象，充(chong)分(fen)考慮旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)區(qu)(qu)(qu)的(de)(de)特(te)殊(shu)功能(neng)，保(bao)護旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)區(qu)(qu)(qu)的(de)(de)環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)質量(liang)；應(ying)(ying)采取法律、行(xing)(xing)政(zheng)和(he)(he)經(jing)濟等強有力(li)手段，消除(chu)外部(bu)因素(su)對(dui)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)區(qu)(qu)(qu)環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)與(yu)(yu)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)的(de)(de)污(wu)染和(he)(he)破(po)(po)壞(huai)，從而保(bao)障(zhang)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)與(yu)(yu)環(huan)(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)的(de)(de)協調(diao)發展(zhan)(zhan)。

加強生態(tai)(tai)環(huan)境(jing)保(bao)護(hu)(hu)的(de)(de)(de)宣傳教(jiao)育(yu)，提(ti)高(gao)(gao)(gao)(gao)人們(men)對(dui)環(huan)境(jing)保(bao)護(hu)(hu)的(de)(de)(de)認知度(du)。生態(tai)(tai)環(huan)境(jing)的(de)(de)(de)良(liang)好保(bao)護(hu)(hu)是(shi)世(shi)代人賴(lai)以生存的(de)(de)(de)地(di)球(qiu)自(zi)然環(huan)境(jing)的(de)(de)(de)保(bao)護(hu)(hu)為目的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)，提(ti)高(gao)(gao)(gao)(gao)人們(men)對(dui)環(huan)境(jing)的(de)(de)(de)保(bao)護(hu)(hu)意(yi)(yi)識(shi)(shi)，使(shi)其人人都自(zi)覺(jue)保(bao)護(hu)(hu)環(huan)境(jing)。旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)，其內涵博大(da)精深，上(shang)包(bao)(bao)括(kuo)天(tian)文(wen)，下包(bao)(bao)括(kuo)地(di)理(li)；前(qian)濃(nong)縮(suo)歷史，后(hou)展(zhan)現未來。既是(shi)我們(men)豐(feng)富的(de)(de)(de)教(jiao)科書(shu)，又(you)是(shi)培養(yang)我們(men)情操和(he)體魄(po)的(de)(de)(de)廣闊天(tian)地(di)。由于(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)者文(wen)化層次不同，欣(xin)賞品位各(ge)(ge)異。要(yao)使(shi)每一(yi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)者，在每一(yi)次旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)中(zhong)都有健康的(de)(de)(de)收獲，當然包(bao)(bao)括(kuo)身(shen)心(xin)兩(liang)個方面，作為旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)的(de)(de)(de)管理(li)者必須(xu)先提(ti)高(gao)(gao)(gao)(gao)自(zi)身(shen)素(su)質。要(yao)站在對(dui)歷史負責(ze)、對(dui)未來負責(ze)的(de)(de)(de)高(gao)(gao)(gao)(gao)度(du)，用(yong)科學(xue)發(fa)(fa)展(zhan)觀去(qu)引(yin)領各(ge)(ge)界(jie)人士認識(shi)(shi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)的(de)(de)(de)內涵，用(yong)群眾喜(xi)聞樂(le)見的(de)(de)(de)形式(shi)去(qu)啟(qi)發(fa)(fa)大(da)家，自(zi)覺(jue)地(di)把旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)和(he)保(bao)護(hu)(hu)密切相連，提(ti)高(gao)(gao)(gao)(gao)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)者、旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)管理(li)者的(de)(de)(de)可持續發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)意(yi)(yi)識(shi)(shi)，逐步形成文(wen)明旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)、科學(xue)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)、健康旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)的(de)(de)(de)社(she)會(hui)氛(fen)圍。

在(zai)旅(lv)(lv)游(you)(you)區應建立完善的(de)排污系統。采用先進(jin)的(de)廢物處(chu)理技術使(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)活動產生的(de)各種污染和(he)(he)垃圾得以(yi)(yi)迅(xun)速的(de)處(chu)理。加強(qiang)科(ke)(ke)學研究，與科(ke)(ke)研院(yuan)所加強(qiang)溝通與聯系，在(zai)景區的(de)開發(fa)和(he)(he)發(fa)展(zhan)工作中，應開展(zhan)多學科(ke)(ke)、深層次(ci)的(de)調查研究，以(yi)(yi)便更(geng)科(ke)(ke)學地(di)對旅(lv)(lv)游(you)(you)環(huan)境進(jin)行綜合保護和(he)(he)治(zhi)理，使(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)業得以(yi)(yi)持續發(fa)展(zhan)。

篇3

（一）只有(you)環境美，才有(you)旅(lv)游價(jia)值

大(da)自(zi)然(ran)是(shi)(shi)(shi)美的(de)源(yuan)泉，無(wu)論是(shi)(shi)(shi)山川的(de)自(zi)然(ran)風(feng)光，還是(shi)(shi)(shi)田園的(de)秀麗(li)景色，或是(shi)(shi)(shi)濱海的(de)波濤浪(lang)花，都(dou)是(shi)(shi)(shi)美好環(huan)境(jing)的(de)重要組成部(bu)分(fen)。優美的(de)環(huan)境(jing)，既可(ke)使(shi)人們留連忘返，沉浸在美的(de)意境(jing)里，也可(ke)使(shi)人們得到陶(tao)冶情操，激發(fa)熱情，充滿(man)活力。因此，人們通(tong)過游覽風(feng)景區，欣賞自(zi)然(ran)風(feng)光，瞻仰(yang)名勝古跡，贊嘆能(neng)工(gong)巧匠的(de)高(gao)超藝術，享受(shou)大(da)自(zi)然(ran)的(de)美，獲(huo)得精神(shen)生(sheng)活上的(de)滿(man)足。

（二）開發(fa)與(yu)保(bao)護(hu)并(bing)重，才能確(que)保(bao)環(huan)境美

要加快發展旅(lv)(lv)游(you)業，必須一(yi)方(fang)面在(zai)修葺原有旅(lv)(lv)游(you)景點的(de)同時，開(kai)辟(pi)新(xin)的(de)旅(lv)(lv)游(you)景點；另一(yi)方(fang)面在(zai)合理地(di)開(kai)發新(xin)的(de)旅(lv)(lv)游(you)資(zi)源時，應(ying)注意加強環境(jing)保護(hu)工作，切(qie)忌對旅(lv)(lv)游(you)環境(jing)進行建設性(xing)的(de)破(po)壞(huai)和破(po)壞(huai)性(xing)的(de)建設。

首先，要依照法(fa)律來保護環(huan)境。建設(she)旅(lv)游風(feng)景區、開發旅(lv)游資(zi)源時，要充分利用(yong)現行(xing)的(de)許(xu)多法(fa)規條例(li)，以確(que)保風(feng)景旅(lv)游區的(de)環(huan)境免受污染的(de)破(po)壞。

其次，要樹立防重于治的(de)(de)(de)新觀念(nian)。保護(hu)旅游風景(jing)區環(huan)(huan)境的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)，是為了促使(shi)風景(jing)區的(de)(de)(de)自然生(sheng)態(tai)系統(tong)向良性循環(huan)(huan)轉化，為人(ren)類的(de)(de)(de)休養生(sheng)息(xi)，創造(zao)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)好(hao)的(de)(de)(de)條件。

最后，要加強治理已被破(po)壞的(de)(de)環境(jing)。由于各(ge)種原(yuan)因和(he)條件的(de)(de)限(xian)制(zhi)，我國有(you)不(bu)少(shao)的(de)(de)旅游風景區(qu)的(de)(de)環境(jing)已遭(zao)受到不(bu)同程度的(de)(de)破(po)壞、有(you)許(xu)多風景名(ming)勝(sheng)古跡受到程度不(bu)同的(de)(de)污染(ran)危(wei)害。必(bi)須及早進行必(bi)要的(de)(de)治理和(he)搶救(jiu)，使(shi)之(zhi)盡快(kuai)地恢復其本來(lai)面貌，以適應(ying)我國旅游業的(de)(de)發展，迎接更多的(de)(de)旅游者前來(lai)觀(guan)賞。

（三）搞好環境保護(hu)，促(cu)進旅游(you)業(ye)發展

為了讓更多的(de)(de)游(you)(you)(you)客都能飽覽我國奇妙絕(jue)倫而豐姿綽約的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)資源，我們必須在從事(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)業工(gong)作的(de)(de)同時(shi)，注意旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)風景區環(huan)(huan)(huan)境的(de)(de)保護和管理，特(te)別當前仍有很多人尚未充分認識到這個問(wen)題的(de)(de)重要(yao)(yao)性(xing)，把(ba)保護風景區環(huan)(huan)(huan)境作為發(fa)展旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)事(shi)業的(de)(de)一項主(zhu)要(yao)(yao)工(gong)作來抓，就(jiu)顯得(de)更為重要(yao)(yao)。首先，要(yao)(yao)應用(yong)美學觀點，搞好旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)風景區的(de)(de)環(huan)(huan)(huan)境規(gui)劃；其次，要(yao)(yao)加強宣傳教育，提高游(you)(you)(you)客三、關于旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)持(chi)續發(fa)展與旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)環(huan)(huan)(huan)境保護的(de)(de)思考和建議

旅(lv)游環境保護是(shi)一(yi)項系統工程，是(shi)旅(lv)游發展得以永續的前提和(he)保證。保護和(he)恢復我國旅(lv)游環境的良好(hao)狀態，防止環境進(jin)一(yi)步惡化，要進(jin)行綜合治理。

（一）健全旅游(you)環保的(de)法律(lv)制(zhi)度和(he)管(guan)理制(zhi)度

到目前為止，我國已(yi)初(chu)步形(xing)成一套(tao)(tao)環(huan)(huan)境(jing)(jing)保(bao)(bao)護的(de)(de)法(fa)律(lv)、法(fa)規(gui)(gui)(gui)；但旅(lv)游(you)(you)環(huan)(huan)境(jing)(jing)保(bao)(bao)護和(he)一般(ban)意義(yi)上的(de)(de)環(huan)(huan)境(jing)(jing)保(bao)(bao)護相比，所(suo)涉及的(de)(de)面更廣，因素更復雜(za)，因此，有關立法(fa)部(bu)門應(ying)盡快(kuai)制訂和(he)頒布《旅(lv)游(you)(you)法(fa)》、《旅(lv)游(you)(you)環(huan)(huan)境(jing)(jing)保(bao)(bao)護暫行規(gui)(gui)(gui)定或條例(li)》等有關法(fa)律(lv)、法(fa)規(gui)(gui)(gui)，以(yi)便(bian)和(he)已(yi)有的(de)(de)制度(du)配(pei)套(tao)(tao)完善。與此同時(shi)，更重要的(de)(de)是(shi)通過依法(fa)守(shou)法(fa)來保(bao)(bao)護和(he)治理(li)旅(lv)游(you)(you)環(huan)(huan)境(jing)(jing)，建(jian)立強有力的(de)(de)旅(lv)游(you)(you)環(huan)(huan)境(jing)(jing)保(bao)(bao)護管(guan)(guan)理(li)機構(gou)和(he)完整的(de)(de)管(guan)(guan)理(li)體系，來執行有關法(fa)律(lv)、法(fa)規(gui)(gui)(gui)，并(bing)監督和(he)管(guan)(guan)理(li)旅(lv)游(you)(you)開發(fa)和(he)發(fa)展中的(de)(de)環(huan)(huan)境(jing)(jing)問題，做到有法(fa)必(bi)依。

（二）加強對旅游環境保護的宏觀(guan)管理

旅(lv)游環(huan)境保(bao)護(hu)工(gong)作(zuo)應多談“防(fang)(fang)”，少談“治”，突出“防(fang)(fang)勝(sheng)于治，防(fang)(fang)先于治”的(de)管(guan)理(li)思想，使(shi)旅(lv)游環(huan)境保(bao)護(hu)工(gong)作(zuo)宏(hong)觀地貫(guan)穿旅(lv)游規劃(hua)(hua)、開(kai)發(fa)、發(fa)展(zhan)和鞏固等(deng)各個(ge)階(jie)段，規劃(hua)(hua)時，應通過(guo)科學(xue)合(he)理(li)的(de)環(huan)境預測和估計，對環(huan)保(bao)的(de)點、面可能造成破壞的(de)程度和范圍以及景區超載情況的(de)有(you)效(xiao)調控(kong)等(deng)問題進(jin)行宏(hong)觀管(guan)理(li)，應切實避免(mian)旅(lv)游開(kai)發(fa)與(yu)發(fa)展(zhan)中重產值、輕(qing)環(huan)境的(de)短期行為，避免(mian)“亡羊(yang)補牢”式(shi)的(de)管(guan)理(li)手段。

（三）提高(gao)環保意識(shi)、實現主(zhu)客(ke)參與管(guan)理

旅(lv)(lv)游(you)環境保護作為一項系統工程，需要(yao)(yao)政府部門(men)、管(guan)理部門(men)、當地居民和(he)旅(lv)(lv)游(you)者(zhe)的(de)(de)全(quan)(quan)體參(can)與。因此(ci)，通(tong)過(guo)法制觀(guan)(guan)念教(jiao)育、全(quan)(quan)面觀(guan)(guan)念教(jiao)育以及長遠(yuan)觀(guan)(guan)念教(jiao)育，來提高全(quan)(quan)民族乃至入(ru)境游(you)客(ke)的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)環境保護意識(shi)，對于(yu)持(chi)續發(fa)(fa)展旅(lv)(lv)游(you)業具有(you)十分重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)意義(yi)。在這一點(dian)上，一些旅(lv)(lv)游(you)開發(fa)(fa)和(he)發(fa)(fa)展似乎沒有(you)完全(quan)(quan)掌握和(he)充分尊重(zhong)居民對發(fa)(fa)展旅(lv)(lv)游(you)的(de)(de)認識(shi)，缺(que)乏對居民直(zhi)接參(can)與旅(lv)(lv)游(you)開發(fa)(fa)和(he)發(fa)(fa)展的(de)(de)鼓勵。

（四）增加環保經費

環(huan)(huan)境保護(hu)是全民族的(de)大事。在(zai)目前(qian)國家財政吃(chi)緊、困難較大的(de)情況下，各級有關(guan)部(bu)門應(ying)采取多渠道(dao)、多途(tu)徑籌資(zi)辦法(fa)，以保證充(chong)足的(de)旅游(you)環(huan)(huan)境保護(hu)經(jing)費(fei)。比(bi)如，在(zai)旅游(you)環(huan)(huan)保管理上，收(shou)好、管好、用(yong)好各種排污費(fei)；對(dui)景(jing)區開(kai)征適當(dang)的(de)旅游(you)資(zi)源維護(hu)費(fei)；此(ci)外，地方(fang)政府要積極發展旅游(you)業及(ji)相關(guan)產(chan)業，不(bu)斷(duan)增強(qiang)經(jing)濟后勁，以保證逐年增加旅游(you)環(huan)(huan)境保護(hu)的(de)投資(zi)。

（五）加強科學研究

旅游(you)(you)科學(xue)是一門以應用見長的(de)交叉學(xue)科，旅游(you)(you)環境保護涉及到的(de)學(xue)科面(mian)很廣，因此，在(zai)景區的(de)開(kai)發(fa)和發(fa)展(zhan)(zhan)工作中，應開(kai)展(zhan)(zhan)多學(xue)科、深層(ceng)次(ci)的(de)調查研究，以便更科學(xue)地對旅游(you)(you)環境進行綜合保護和治理，使(shi)旅游(you)(you)業得以持(chi)續發(fa)展(zhan)(zhan)。

（六）抓住時機、大(da)力開(kai)發生態旅游

篇4

2.政府要加強(qiang)對旅(lv)游(you)(you)環(huan)境保護的宏觀調控要實現旅(lv)游(you)(you)發展(zhan)與生(sheng)(sheng)態環(huan)境協調，就必須采(cai)取科(ke)學的管(guan)(guan)理(li)辦法，根(gen)據旅(lv)游(you)(you)環(huan)境承載力狀況(kuang)和旅(lv)游(you)(you)者(zhe)數量及分布狀況(kuang)進(jin)行科(ke)學調度，建立預(yu)防(fang)、預(yu)警機制，防(fang)患(huan)于(yu)未然(ran)。特(te)別是在旅(lv)游(you)(you)旺季要進(jin)行實時(shi)監(jian)控，及時(shi)處理(li)可能發生(sheng)(sheng)的各種情(qing)況(kuang)，實現預(yu)警與調節(jie)雙保護。即一(yi)方(fang)(fang)面(mian)，通過系統的信息接收、處理(li)網絡，及時(shi)監(jian)測各主要旅(lv)游(you)(you)線路及主要景點旅(lv)游(you)(you)活動狀況(kuang)、接待能力變化情(qing)況(kuang)、環(huan)境生(sheng)(sheng)態變化、旅(lv)游(you)(you)者(zhe)及當地居(ju)民心理(li)感(gan)知(zhi)度情(qing)況(kuang)，準確及時(shi)地反(fan)映出(chu)環(huan)境承載力的現狀，為管(guan)(guan)理(li)機構(gou)及時(shi)做出(chu)正確科(ke)學的判(pan)斷(duan)，為運(yun)用各種方(fang)(fang)式(shi)、方(fang)(fang)法保護好生(sheng)(sheng)態環(huan)境提供決(jue)策依據。

3.加強(qiang)環(huan)(huan)保(bao)(bao)宣傳、提高環(huan)(huan)保(bao)(bao)意(yi)識，實現(xian)主客(ke)(ke)參(can)與管理旅游(you)環(huan)(huan)境保(bao)(bao)護作為一(yi)項系統工程，需(xu)要政府部門、旅游(you)企(qi)業、當(dang)地居民和旅游(you)者的(de)全(quan)體參(can)與；通(tong)過旅游(you)企(qi)業、電視、廣播、網絡、報刊雜志(zhi)及(ji)景區(qu)固(gu)定標示牌等加大(da)景區(qu)環(huan)(huan)境保(bao)(bao)護的(de)宣傳力度，來提高全(quan)民族(zu)乃(nai)至入境游(you)客(ke)(ke)的(de)旅游(you)環(huan)(huan)境保(bao)(bao)護意(yi)識，對于持續發展旅游(you)業具(ju)有十(shi)分重要的(de)意(yi)義。

4.加(jia)(jia)大(da)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)環(huan)境保護(hu)(hu)的(de)(de)投(tou)入環(huan)境保護(hu)(hu)是全(quan)民族的(de)(de)大(da)事。各(ge)(ge)級有關(guan)部門應(ying)采(cai)取多(duo)渠道、多(duo)途徑(jing)籌(chou)資(zi)辦(ban)法，以保證充足(zu)的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)環(huan)境保護(hu)(hu)經費。比(bi)如(ru)，在旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)環(huan)保管理上，收(shou)好、管好、用好各(ge)(ge)種排污費；對景區開(kai)征適(shi)當的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)資(zi)源(yuan)補償費，即(ji)從門票收(shou)入中取出部分資(zi)金(jin)用于旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)環(huan)境保護(hu)(hu)的(de)(de)投(tou)入；此外，地(di)方政府(fu)要加(jia)(jia)大(da)財政投(tou)入，積極發展旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)及相關(guan)產業(ye)，不斷增加(jia)(jia)經濟后勁(jing)，以保證逐年增加(jia)(jia)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)環(huan)境保護(hu)(hu)的(de)(de)投(tou)資(zi)。

5.抓住時機(ji)大(da)力開發生(sheng)(sheng)態(tai)旅(lv)(lv)游(you)隨著生(sheng)(sheng)態(tai)意(yi)識(shi)的(de)普遍提高，旅(lv)(lv)游(you)者本人將成為旅(lv)(lv)游(you)環(huan)境(jing)(jing)保(bao)(bao)護(hu)的(de)重要角色。由(you)旅(lv)(lv)游(you)者直接參與(yu)環(huan)境(jing)(jing)保(bao)(bao)護(hu)的(de)鄉村(cun)旅(lv)(lv)游(you)、綠色旅(lv)(lv)游(you)等生(sheng)(sheng)態(tai)旅(lv)(lv)游(you)形式是(shi)當今公(gong)認的(de)，在(zai)一定(ding)程度上解決了旅(lv)(lv)游(you)與(yu)環(huan)保(bao)(bao)矛(mao)盾不(bu)能共存的(de)理想(xiang)的(de)旅(lv)(lv)游(you)形式，是(shi)世(shi)界旅(lv)(lv)游(you)發展(zhan)的(de)新趨勢。我國有許多國家級乃(nai)至世(shi)界級的(de)自然保(bao)(bao)護(hu)區，生(sheng)(sheng)態(tai)旅(lv)(lv)游(you)資(zi)源豐(feng)富(fu)，適(shi)(shi)時適(shi)(shi)地地開展(zhan)各(ge)具特色的(de)生(sheng)(sheng)態(tai)旅(lv)(lv)游(you)，有利于(yu)旅(lv)(lv)游(you)環(huan)境(jing)(jing)保(bao)(bao)護(hu)意(yi)識(shi)的(de)整體提高。

6.對旅游區(qu)(qu)的(de)(de)經營管理者和導游要(yao)進行環(huan)(huan)境(jing)(jing)意(yi)識的(de)(de)培養，提(ti)高環(huan)(huan)境(jing)(jing)素(su)質景區(qu)(qu)內要(yao)配備(bei)齊全的(de)(de)環(huan)(huan)保設(she)施，尤其(qi)是垃圾收(shou)集桶(tong)，方便游客投放。垃圾要(yao)及時(shi)清(qing)運，進行適(shi)當的(de)(de)處理。對于(yu)破壞(huai)環(huan)(huan)境(jing)(jing)的(de)(de)游客行為(wei)，景區(qu)(qu)要(yao)采取措施予以限(xian)制，情節嚴重的(de)(de)給予適(shi)當的(de)(de)處罰。導游自身要(yao)具有良好的(de)(de)環(huan)(huan)境(jing)(jing)素(su)質，通過(guo)自己的(de)(de)言行引導游客進行環(huan)(huan)境(jing)(jing)保護(hu)。

7.加強旅(lv)(lv)游環境(jing)保護的(de)科研(yan)工作和旅(lv)(lv)游環境(jing)保護知識(shi)的(de)宣傳(chuan)教育

長期以來，環(huan)境科學的研究(jiu)只是從(cong)人類健(jian)康需(xu)要出發，很少(shao)從(cong)人的精神(shen)、心理(li)需(xu)要進行(xing)研究(jiu)，而這正是人類與環(huan)境相互聯系的另一個重要方面，并(bing)在人類旅游活動(dong)中(zhong)得到充(chong)分體現

從旅(lv)(lv)游(you)業(ye)對旅(lv)(lv)游(you)環(huan)(huan)境(jing)的依賴關系(xi)，旅(lv)(lv)游(you)區(qu)環(huan)(huan)境(jing)對旅(lv)(lv)游(you)活(huo)動(dong)的承載能力(li)，旅(lv)(lv)游(you)業(ye)發展(zhan)對旅(lv)(lv)游(you)環(huan)(huan)境(jing)的破壞等方(fang)(fang)(fang)(fang)面研(yan)究(jiu)旅(lv)(lv)游(you)環(huan)(huan)境(jing)與旅(lv)(lv)游(you)業(ye)的關系(xi)；從確定景觀(guan)美(mei)學質(zhi)(zhi)量(liang)標準(zhun)、自然生態質(zhi)(zhi)量(liang)標準(zhun)、滿足(zu)特種旅(lv)(lv)游(you)活(huo)動(dong)的環(huan)(huan)境(jing)質(zhi)(zhi)量(liang)標準(zhun)、旅(lv)(lv)游(you)區(qu)環(huan)(huan)境(jing)質(zhi)(zhi)量(liang)評(ping)價(jia)方(fang)(fang)(fang)(fang)法等方(fang)(fang)(fang)(fang)面研(yan)究(jiu)旅(lv)(lv)游(you)環(huan)(huan)境(jing)保護的方(fang)(fang)(fang)(fang)法淪(lun)；從美(mei)學、心理學角(jiao)度出(chu)發研(yan)究(jiu)旅(lv)(lv)游(you)環(huan)(huan)境(jing)保護的工程(cheng)方(fang)(fang)(fang)(fang)法；還要進行旅(lv)(lv)游(you)環(huan)(huan)境(jing)保護政策(ce)研(yan)究(jiu)，為(wei)正確的決策(ce)奠定基(ji)礎。

加強旅(lv)游(you)(you)環境保(bao)護(hu)(hu)知(zhi)識的宣(xuan)傳(chuan)，提高(gao)人(ren)們的旅(lv)游(you)(you)環境保(bao)護(hu)(hu)意識，向全體游(you)(you)人(ren)、旅(lv)游(you)(you)從業(ye)人(ren)員和區附近居民宣(xuan)傳(chuan)旅(lv)游(you)(you)環境保(bao)護(hu)(hu)知(zhi)識。

8.進行旅游開(kai)發的環境影響(xiang)評價

不當的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)開發(fa)(fa)活(huo)動對(dui)(dui)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)區環境(jing)的(de)(de)(de)(de)破壞是無法彌(mi)補(bu)的(de)(de)(de)(de),從保護的(de)(de)(de)(de)角度(du)出發(fa)(fa)。開發(fa)(fa)前對(dui)(dui)開發(fa)(fa)活(huo)動進行(xing)環境(jing)影響(xiang)(xiang)評(ping)價(jia)、分析、識(shi)別(bie)建設、經營過程(cheng)中可能(neng)造(zao)成的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)(xiang)提出相(xiang)應的(de)(de)(de)(de)減免(mian)對(dui)(dui)策，要把可能(neng)對(dui)(dui)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)環境(jing)造(zao)成的(de)(de)(de)(de)負(fu)面影響(xiang)(xiang)降低到最低程(cheng)度(du)。旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)開發(fa)(fa)的(de)(de)(de)(de)環境(jing)影響(xiang)(xiang)評(ping)價(jia)內容包括:旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)區環境(jing)承載力(li)分析、旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)規模(mo)分析、開發(fa)(fa)活(huo)動對(dui)(dui)環境(jing)的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)(xiang)識(shi)別(bie)、旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)過程(cheng)對(dui)(dui)環境(jing)的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)(xiang)分析等等。

9.在旅(lv)游區發展建設中做好旅(lv)游環境規劃

旅(lv)游(you)(you)(you)環境(jing)問題的(de)產(chan)生(sheng)、旅(lv)游(you)(you)(you)區環境(jing)質量下(xia)降的(de)主要原因是人類經(jing)濟活(huo)動的(de)不當造成(cheng)的(de)，因此需要制定具(ju)有科學性、嚴(yan)謹性和(he)預見(jian)性的(de)旅(lv)游(you)(you)(you)環境(jing)規(gui)劃。用于組織、管理經(jing)濟、旅(lv)游(you)(you)(you)及其它破壞旅(lv)游(you)(you)(you)環境(jing)的(de)活(huo)動，來解決發(fa)展(zhan)生(sheng)產(chan)、擴(kuo)大旅(lv)游(you)(you)(you)規(gui)模(mo)與景點環境(jing)保(bao)護之間的(de)矛盾，使其協調一致，以保(bao)證(zheng)經(jing)濟發(fa)展(zhan)和(he)旅(lv)游(you)(you)(you)活(huo)動持續(xu)穩定的(de)進(jin)行、防止旅(lv)游(you)(you)(you)區環境(jing)的(de)破壞。

旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)區(qu)(qu)的環境規(gui)(gui)(gui)劃(hua)是旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)區(qu)(qu)的經(jing)濟發(fa)展(zhan)、旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業發(fa)展(zhan)和(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)區(qu)(qu)環境保護(hu)(hu)的綜合性規(gui)(gui)(gui)劃(hua)，這(zhe)個規(gui)(gui)(gui)劃(hua)是從維護(hu)(hu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)區(qu)(qu)環境美學(xue)質(zhi)量(liang)和(he)合理(li)(li)利用旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資(zi)源的角度出發(fa)，應用系統工程的原理(li)(li)與方法(fa)，遵循(xun)經(jing)濟發(fa)展(zhan)規(gui)(gui)(gui)律與旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)區(qu)(qu)環境美學(xue)規(gui)(gui)(gui)律，對經(jing)濟活(huo)動和(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)活(huo)動的結(jie)構、規(gui)(gui)(gui)模(mo)和(he)布局實行(xing)統籌規(gui)(gui)(gui)劃(hua)，達(da)到既發(fa)展(zhan)經(jing)濟、擴大旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)又不破(po)壞(huai)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)區(qu)(qu)環境的目的。

總之，旅游(you)(you)(you)(you)發(fa)展(zhan)不應把自己同旅游(you)(you)(you)(you)環(huan)保(bao)敵(di)對起來，環(huan)境有效保(bao)護(hu)是為(wei)了更好，更持續地(di)發(fa)展(zhan)旅游(you)(you)(you)(you)；相信在全民環(huan)保(bao)意識日漸提(ti)高的(de)(de)今(jin)天，通過有關部(bu)門(men)對旅游(you)(you)(you)(you)環(huan)境的(de)(de)宏觀保(bao)護(hu)和綜合治理，通過全社(she)會的(de)(de)共同努(nu)力，九峰山(shan)的(de)(de)旅游(you)(you)(you)(you)資源(yuan)必定能夠得到永續利用，九峰山(shan)的(de)(de)旅游(you)(you)(you)(you)產業必然可(ke)以得到可(ke)持續發(fa)展(zhan)。

篇5

【關鍵(jian)詞】旅游(you)業股(gu)價；財務指(zhi)標；主(zhu)成分回(hui)歸

一、問題提出

（一）選題背景

21世(shi)紀(ji)以來(lai)，隨著(zhu)我國(guo)市場經濟的發展，居民消費水(shui)平開始小康化，其消費結構逐漸(jian)得到(dao)改善，人(ren)民生活(huo)水(shui)平逐漸(jian)提高，從而與休閑(xian)旅(lv)(lv)游相關的支出也在(zai)大(da)幅(fu)度擴大(da)。當然(ran)由于(yu)各(ge)國(guo)家都(dou)渴望著(zhu)和平與發展，國(guo)際往來(lai)越(yue)來(lai)越(yue)密切，各(ge)國(guo)的出境旅(lv)(lv)游人(ren)數都(dou)有了明顯的增(zeng)加，我國(guo)競爭力(li)的不斷增(zeng)強，使得來(lai)我國(guo)的旅(lv)(lv)游者更(geng)是不少。

另外，旅(lv)游(you)行(xing)(xing)業(ye)有(you)著(zhu)(zhu)巨大的(de)(de)(de)(de)關(guan)聯性，我(wo)們(men)都能體會(hui)到(dao)(dao)這一(yi)點，一(yi)個(ge)旅(lv)行(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)全程往往牽扯著(zhu)(zhu)交通是(shi)否便(bian)行(xing)(xing)，住宿是(shi)否舒適，餐飲是(shi)否可口等相(xiang)關(guan)問題，從而帶動著(zhu)(zhu)相(xiang)關(guan)產(chan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)發展，從而受(shou)到(dao)(dao)政府(fu)強有(you)力的(de)(de)(de)(de)支持與資助，如此勢頭使得(de)產(chan)業(ye)資本和風險投資紛紛向其(qi)聚攏，很多旅(lv)游(you)公(gong)(gong)司上(shang)市并得(de)到(dao)(dao)迅猛發展。所以，作為我(wo)們(men)投資者更要清楚(chu)這新興(xing)行(xing)(xing)業(ye)上(shang)市股(gu)價的(de)(de)(de)(de)變動，要具(ju)體了(le)解我(wo)國旅(lv)游(you)板(ban)塊上(shang)市公(gong)(gong)司的(de)(de)(de)(de)股(gu)價的(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)因素(su)有(you)哪些，是(shi)如何受(shou)到(dao)(dao)影(ying)響(xiang)的(de)(de)(de)(de)，這對于投資者來說是(shi)否繼續投資這些旅(lv)游(you)公(gong)(gong)司，或者更關(guan)注(zhu)哪些指標因素(su)以獲得(de)投資收(shou)益最大化具(ju)有(you)一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)幫助和意義(yi)。

在近(jin)幾年互聯網大(da)變革(ge)(ge)的時(shi)代下(xia)，線上旅游發展(zhan)(zhan)(zhan)更是如火如荼，各旅游公司(si)紛紛變革(ge)(ge)企(qi)(qi)業(ye)發展(zhan)(zhan)(zhan)模式(shi)，加大(da)投資，開展(zhan)(zhan)(zhan)多元化的客戶需求，捆綁(bang)酒(jiu)店、餐飲等互補性行業(ye)，整合網絡(luo)全面(mian)創(chuang)新(xin)發展(zhan)(zhan)(zhan)。可以看出，我(wo)國(guo)上市(shi)旅游公司(si)的股(gu)價除了受到國(guo)家宏觀經濟政策和國(guo)家資金扶持的影響，更受到企(qi)(qi)業(ye)自(zi)身非(fei)系統性因素(su)的影響，尤其是面(mian)對(dui)互聯網和移動手機大(da)面(mian)積覆蓋，我(wo)國(guo)旅游公司(si)產品和服務更要注(zhu)重差異性，多元性，創(chuang)新(xin)性，提升自(zi)身的經濟效益。本文主要強(qiang)調對(dui)企(qi)(qi)業(ye)自(zi)身財務狀況進行定量(liang)分(fen)析(xi)。

（二）研究意義

探討(tao)我國(guo)上市旅游(you)公司(si)的(de)股票價格的(de)影響因(yin)素，在理論和現實中(zhong)都具有一(yi)定的(de)意義。

理論上(shang)，通過對旅游公(gong)司股(gu)票價(jia)格影(ying)響因(yin)素的分析，可以了(le)解股(gu)價(jia)變(bian)動受到哪(na)些關鍵因(yin)素影(ying)響，以及(ji)是如何影(ying)響，從而加強人們對股(gu)票價(jia)格變(bian)動基本(ben)理論知(zhi)識的掌握，股(gu)價(jia)能真實反映公(gong)司價(jia)值，公(gong)開公(gong)正，在一(yi)定(ding)程(cheng)度上(shang)使得股(gu)票的作用發揮很好。

現實上，通(tong)過(guo)對旅游(you)公司股(gu)票價格(ge)影響因(yin)素的(de)分(fen)析，著重(zhong)于行業的(de)財務指標分(fen)析，有助(zhu)于投(tou)資(zi)者對股(gu)市(shi)進行判斷，為投(tou)資(zi)者規避風險(xian)提供客觀依據(ju)，減少盲目投(tou)資(zi)的(de)可能性。當(dang)然也對旅游(you)公司自(zi)身帶來一定(ding)的(de)好(hao)處，幫助(zhu)他們進一步分(fen)析股(gu)票價格(ge)的(de)變動(dong)，調整相應(ying)的(de)經營目標，不斷的(de)發揮自(zi)己的(de)優勢，緊(jin)跟時代潮流，適應(ying)各種外部環境變化。

二、文獻綜述

國內外對影(ying)響(xiang)旅游業上(shang)市公司股價的(de)影(ying)響(xiang)從不同(tong)的(de)方面進行(xing)深入(ru)研究(jiu)。

Beltratti和(he)Morana通(tong)過(guo)利(li)用1970-2001年(nian)的(de)(de)數(shu)據(ju)(ju)分析(xi)發(fa)現了宏(hong)(hong)(hong)觀(guan)經(jing)濟和(he)股(gu)(gu)票(piao)(piao)市(shi)場波(bo)動(dong)(dong)性之間有(you)一定(ding)相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)關(guan)(guan)系，發(fa)現聯邦基金利(li)率與(yu)股(gu)(gu)票(piao)(piao)市(shi)場收(shou)益(yi)的(de)(de)波(bo)動(dong)(dong)性有(you)關(guan)(guan)，同時股(gu)(gu)票(piao)(piao)市(shi)場的(de)(de)波(bo)動(dong)(dong)也(ye)影(ying)響(xiang)(xiang)宏(hong)(hong)(hong)觀(guan)經(jing)濟的(de)(de)波(bo)動(dong)(dong)。Evert B.Vrugt選取10個美國(guo)宏(hong)(hong)(hong)觀(guan)經(jing)濟信(xin)息(xi)變量(liang)和(he)6個日(ri)本宏(hong)(hong)(hong)觀(guan)經(jing)濟信(xin)息(xi)，研(yan)(yan)究發(fa)現這(zhe)(zhe)些信(xin)息(xi)對日(ri)本、韓國(guo)、香港以及澳大利(li)亞股(gu)(gu)票(piao)(piao)市(shi)場波(bo)動(dong)(dong)性產生一定(ding)的(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)，研(yan)(yan)究結果顯示，信(xin)息(xi)當天的(de)(de)隔夜異方(fang)差(cha)大于(yu)(yu)信(xin)息(xi)后(hou)的(de)(de)異方(fang)差(cha)，并且(qie)這(zhe)(zhe)些信(xin)息(xi)對波(bo)動(dong)(dong)性的(de)(de)沖擊是很微弱等相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)宏(hong)(hong)(hong)觀(guan)方(fang)面的(de)(de)研(yan)(yan)究。在微觀(guan)層面上，Bernard在1993年(nian)通(tong)過(guo)對一批(pi)美國(guo)上市(shi)公(gong)(gong)司(si)的(de)(de)數(shu)據(ju)(ju)進(jin)行(xing)相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)性回歸分析(xi)，發(fa)現公(gong)(gong)司(si)的(de)(de)賬面價值對股(gu)(gu)票(piao)(piao)價格(ge)的(de)(de)解(jie)釋力是55%。Finger（1994）研(yan)(yan)究發(fa)現，公(gong)(gong)司(si)盈利(li)對股(gu)(gu)票(piao)(piao)價格(ge)有(you)顯著的(de)(de)預測能力。Collinset al于(yu)(yu)1997年(nian)運用美國(guo)上市(shi)公(gong)(gong)司(si)1953-1993年(nian)的(de)(de)財務(wu)報告等相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)數(shu)據(ju)(ju)進(jin)行(xing)分析(xi)，研(yan)(yan)究表明賬面價值和(he)公(gong)(gong)司(si)收(shou)益(yi)對股(gu)(gu)票(piao)(piao)價格(ge)的(de)(de)相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)性是逐年(nian)增長(chang)的(de)(de)，且(qie)相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)性越來越強。

國(guo)(guo)內的(de)(de)(de)相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)研(yan)究(jiu)(jiu)也很(hen)多(duo)(duo)，更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)一(yi)些實證分(fen)析(xi)(xi)基本(ben)建立在國(guo)(guo)外的(de)(de)(de)已有(you)的(de)(de)(de)實證模(mo)型的(de)(de)(de)基礎上(shang)。張宇(yu)和(he)趙振(zhen)全在2003年(nian)通過建立多(duo)(duo)元回歸(gui)模(mo)型和(he)VAR模(mo)型，發(fa)現同(tong)期股(gu)(gu)票(piao)市(shi)(shi)場波(bo)動和(he)宏(hong)(hong)觀經濟波(bo)動之(zhi)間存在很(hen)微(wei)弱(ruo)的(de)(de)(de)相(xiang)(xiang)互關(guan)(guan)系(xi)，并且宏(hong)(hong)觀經濟波(bo)動對股(gu)(gu)票(piao)市(shi)(shi)場波(bo)動的(de)(de)(de)預測(ce)能(neng)力(li)(li)更明顯。周(zhou)文娟和(he)王福(fu)勝兩(liang)人結(jie)合因(yin)(yin)子分(fen)析(xi)(xi)的(de)(de)(de)原理分(fen)析(xi)(xi)各(ge)會(hui)(hui)計(ji)指標(biao)之(zhi)間的(de)(de)(de)相(xiang)(xiang)互關(guan)(guan)系(xi)，找出(chu)公(gong)因(yin)(yin)子來構(gou)建反映會(hui)(hui)計(ji)信息與股(gu)(gu)價相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)性的(de)(de)(de)模(mo)型，來驗證會(hui)(hui)計(ji)信息與股(gu)(gu)價的(de)(de)(de)關(guan)(guan)系(xi)。張力(li)(li)力(li)(li)基于1985-2011年(nian)湖北(bei)(bei)省旅(lv)游業(ye)發(fa)展相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)統計(ji)數據(ju)，運(yun)用協整理論(lun)和(he)ECM模(mo)型分(fen)析(xi)(xi)方法，對影響湖北(bei)(bei)省旅(lv)游業(ye)發(fa)展的(de)(de)(de)外生經濟因(yin)(yin)素進(jin)行實證分(fen)析(xi)(xi)。張希和(he)魏燦秋兩(liang)人在2012年(nian)以中(zhong)國(guo)(guo)滬深股(gu)(gu)市(shi)(shi)中(zhong)的(de)(de)(de)旅(lv)游業(ye)股(gu)(gu)票(piao)為研(yan)究(jiu)(jiu)對象(xiang)，運(yun)用虛擬變量回歸(gui)和(he)GARCH 模(mo)型，從財務指標(biao)證實了我(wo)國(guo)(guo)旅(lv)游業(ye)存在著“春節效應”。還有(you)很(hen)多(duo)(duo)學者研(yan)究(jiu)(jiu)我(wo)國(guo)(guo)上(shang)市(shi)(shi)公(gong)司財務指標(biao)與股(gu)(gu)價之(zhi)間關(guan)(guan)系(xi)的(de)(de)(de)實證研(yan)究(jiu)(jiu)，更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)論(lun)證出(chu)股(gu)(gu)價與每股(gu)(gu)收益和(he)每股(gu)(gu)凈資產存在著顯著的(de)(de)(de)相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)性。

縱觀國(guo)內外研究(jiu)，關于我(wo)國(guo)上(shang)市(shi)(shi)旅游(you)公(gong)司(si)股價(jia)影(ying)(ying)(ying)響因(yin)素(su)的(de)(de)(de)研究(jiu)比(bi)較少，幾乎都(dou)針(zhen)對(dui)于銀行(xing)，房地(di)產，黃金等其(qi)他行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)進(jin)(jin)行(xing)相(xiang)關分(fen)析，或者更多的(de)(de)(de)是(shi)針(zhen)對(dui)旅游(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)宏觀方(fang)面的(de)(de)(de)影(ying)(ying)(ying)響因(yin)素(su)研究(jiu)。本(ben)文另辟蹊徑，從微(wei)(wei)觀財務指標(biao)方(fang)面對(dui)我(wo)國(guo)上(shang)市(shi)(shi)旅游(you)公(gong)司(si)的(de)(de)(de)股價(jia)指數進(jin)(jin)行(xing)分(fen)析，想探(tan)究(jiu)我(wo)國(guo)在旅游(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)其(qi)上(shang)市(shi)(shi)股票價(jia)格是(shi)否與企業(ye)(ye)(ye)(ye)經營狀(zhuang)況有明顯的(de)(de)(de)相(xiang)關性。當(dang)然無(wu)論(lun)哪個(ge)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)，或者宏觀還是(shi)微(wei)(wei)觀層(ceng)面我(wo)國(guo)上(shang)市(shi)(shi)公(gong)司(si)股價(jia)的(de)(de)(de)影(ying)(ying)(ying)響因(yin)素(su)研究(jiu)都(dou)大同小(xiao)異(yi)，對(dui)本(ben)文對(dui)我(wo)國(guo)旅游(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)上(shang)市(shi)(shi)公(gong)司(si)的(de)(de)(de)股價(jia)的(de)(de)(de)微(wei)(wei)觀影(ying)(ying)(ying)響因(yin)素(su)的(de)(de)(de)實證分(fen)析奠定(ding)了一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)基(ji)礎(chu)。

三、研究設計

篇6

但是(shi)(shi)，同一(yi)切新(xin)生(sheng)事物一(yi)樣，中(zhong)國旅游業(ye)作為一(yi)個新(xin)興(xing)產業(ye)部(bu)門(men)畢(bi)竟(jing)還有很多不(bu)成熟的地方，尤(you)其在法制(zhi)建設上。如(ru)何(he)建立健全與社(she)會整體(ti)相適應的法制(zhi)體(ti)系，以法治業(ye)，以法興(xing)業(ye)，這(zhe)是(shi)(shi)擺在我們面(mian)前(qian)的一(yi)個嚴峻課(ke)題。本文擬就這(zhe)一(yi)問(wen)題在此作一(yi)闡述。

一、旅游市(shi)場(chang)現存的問題。

目(mu)前旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)尚(shang)是一個不成(cheng)熟的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)，因(yin)而存(cun)在許多(duo)問(wen)題。從宏(hong)(hong)觀(guan)上講(jiang)，主要是：1、旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)宏(hong)(hong)觀(guan)調(diao)(diao)控乏(fa)力。行政(zheng)管(guan)(guan)理(li)(li)部(bu)(bu)門權威不夠，缺乏(fa)強(qiang)有力的(de)(de)(de)(de)宏(hong)(hong)觀(guan)調(diao)(diao)控機構。部(bu)(bu)門所有、各自為政(zheng)的(de)(de)(de)(de)傳統(tong)習慣難(nan)(nan)(nan)以(yi)(yi)改變，局(ju)部(bu)(bu)利益和地方保護主義，使(shi)(shi)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)難(nan)(nan)(nan)以(yi)(yi)實行統(tong)一管(guan)(guan)理(li)(li)。同時，與管(guan)(guan)理(li)(li)相(xiang)應的(de)(de)(de)(de)一系列配套政(zheng)策、法(fa)(fa)律法(fa)(fa)規(gui)、措施未跟上，使(shi)(shi)行業(ye)管(guan)(guan)理(li)(li)形成(cheng)既無“權力”又無“法(fa)(fa)力”。2、現行旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)體制(zhi)(zhi)難(nan)(nan)(nan)以(yi)(yi)適應現代企(qi)(qi)業(ye)制(zhi)(zhi)度的(de)(de)(de)(de)要求，特別是國(guo)營(ying)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)企(qi)(qi)業(ye)，面(mian)臨著與全(quan)國(guo)國(guo)營(ying)企(qi)(qi)業(ye)共(gong)同的(de)(de)(de)(de)問(wen)題，也就是如(ru)(ru)何轉換(huan)經營(ying)機制(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)問(wen)題。3、旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)業(ye)發(fa)展(zhan)到如(ru)(ru)此規(gui)模，但“旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)法(fa)(fa)”以(yi)(yi)及與旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)相(xiang)關(guan)的(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)律，如(ru)(ru)“飯店(dian)法(fa)(fa)”、“旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)安全(quan)法(fa)(fa)”、“旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)景區(qu)(qu)安全(quan)管(guan)(guan)理(li)(li)法(fa)(fa)”等(deng)至(zhi)今未出臺(tai)。與我國(guo)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)經濟的(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)制(zhi)(zhi)體系日趨成(cheng)熟形成(cheng)了(le)巨(ju)大的(de)(de)(de)(de)反差，使(shi)(shi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)許多(duo)問(wen)題無法(fa)(fa)確定下來，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)業(ye)在國(guo)民經濟中(zhong)的(de)(de)(de)(de)地位不能法(fa)(fa)定化，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)行業(ye)管(guan)(guan)理(li)(li)的(de)(de)(de)(de)范圍(wei)、旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)管(guan)(guan)理(li)(li)職能的(de)(de)(de)(de)劃分等(deng)長期(qi)以(yi)(yi)來有爭(zheng)議的(de)(de)(de)(de)問(wen)題得不到解(jie)決。從微觀(guan)上講(jiang)，由于法(fa)(fa)律制(zhi)(zhi)度不健全(quan)，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)也出現了(le)許多(duo)問(wen)題：企(qi)(qi)業(ye)之間利用不正當手段竊取(qu)商業(ye)秘(mi)密，盜用企(qi)(qi)業(ye)名(ming)稱，損害企(qi)(qi)業(ye)利益等(deng)競(jing)爭(zheng)行為；推銷(xiao)假冒(mao)偽劣產品，侵(qin)犯(fan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)者合法(fa)(fa)權益；服務(wu)態度惡劣，故(gu)意刁難(nan)(nan)(nan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)者，擅自減(jian)少服務(wu)項(xiang)目(mu)，改變旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)日程；導游(you)(you)(you)(you)不導，擅離職守，造成(cheng)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)者人身、財產損失；餐飲(yin)質量(liang)低劣，不符合衛生標準，甚至(zhi)出現食物(wu)中(zhong)毒；“黑(hei)(hei)導”、“黑(hei)(hei)車”、“黑(hei)(hei)攝影(ying)”擾亂(luan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)秩序；景區(qu)(qu)商販(fan)尾(wei)隨兜售，強(qiang)買強(qiang)賣，致使(shi)(shi)景區(qu)(qu)秩序混亂(luan)等(deng)。

旅游(you)(you)(you)市場(chang)出現的(de)(de)這(zhe)些問題(ti)，無論(lun)是宏(hong)觀的(de)(de)還是微觀的(de)(de)，它們(men)之(zhi)間(jian)有(you)(you)(you)著內在(zai)的(de)(de)聯(lian)(lian)系，從(cong)法(fa)(fa)(fa)律的(de)(de)角度看，這(zhe)些聯(lian)(lian)系都(dou)帶有(you)(you)(you)某些法(fa)(fa)(fa)律上的(de)(de)特點，都(dou)有(you)(you)(you)可(ke)能(neng)轉化(hua)為(wei)法(fa)(fa)(fa)律問題(ti)。這(zhe)是因為(wei)各個主體都(dou)有(you)(you)(you)法(fa)(fa)(fa)律法(fa)(fa)(fa)規明確規定(ding)的(de)(de)權(quan)利和義務，彼此之(zhi)間(jian)如果侵(qin)(qin)犯了其合法(fa)(fa)(fa)權(quan)益，即會(hui)引發出法(fa)(fa)(fa)律問題(ti)。如旅游(you)(you)(you)行政管(guan)理部門在(zai)宏(hong)觀調控(kong)，實施管(guan)理行為(wei)時(shi)，侵(qin)(qin)犯了旅游(you)(you)(you)企(qi)(qi)業和旅游(you)(you)(you)者(zhe)(zhe)的(de)(de)合法(fa)(fa)(fa)權(quan)益，違法(fa)(fa)(fa)對其造成(cheng)損(sun)害(hai)就要(yao)(yao)(yao)承擔(dan)賠償責(ze)(ze)(ze)(ze)任(ren)(ren)；旅游(you)(you)(you)企(qi)(qi)業未向旅游(you)(you)(you)者(zhe)(zhe)提供(gong)約(yue)定(ding)的(de)(de)服(fu)務標準也(ye)要(yao)(yao)(yao)承擔(dan)違約(yue)責(ze)(ze)(ze)(ze)任(ren)(ren)，如果因旅游(you)(you)(you)職工(gong)個人原(yuan)因所(suo)造成(cheng)，企(qi)(qi)業則要(yao)(yao)(yao)追究個人的(de)(de)法(fa)(fa)(fa)律責(ze)(ze)(ze)(ze)任(ren)(ren)；旅游(you)(you)(you)者(zhe)(zhe)在(zai)游(you)(you)(you)覽過程中(zhong)進(jin)行違法(fa)(fa)(fa)活動也(ye)要(yao)(yao)(yao)受到法(fa)(fa)(fa)律的(de)(de)制裁；同樣旅游(you)(you)(you)者(zhe)(zhe)人身、財產受到損(sun)害(hai)也(ye)會(hui)要(yao)(yao)(yao)求直接責(ze)(ze)(ze)(ze)任(ren)(ren)者(zhe)(zhe)擔(dan)當(dang)法(fa)(fa)(fa)律責(ze)(ze)(ze)(ze)任(ren)(ren)等。因此在(zai)市場(chang)經(jing)濟下，在(zai)法(fa)(fa)(fa)制的(de)(de)國家里，一切問題(ti)都(dou)有(you)(you)(you)可(ke)能(neng)轉化(hua)為(wei)法(fa)(fa)(fa)律問題(ti)。二、政府必須對旅游(you)(you)(you)市場(chang)進(jin)行調控(kong)。

旅游(you)業(ye)的調控是指政府(fu)為(wei)實現旅游(you)業(ye)供需(xu)總量的平衡，保持旅游(you)業(ye)持續、穩定、協調發展，而對(dui)旅游(you)市(shi)場(chang)進行的調節和控制(zhi)。

為(wei)(wei)什么在建立社會(hui)主義市(shi)(shi)場(chang)(chang)經(jing)濟中(zhong)還要(yao)(yao)(yao)提出(chu)(chu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)市(shi)(shi)場(chang)(chang)調(diao)(diao)控問題？主要(yao)(yao)(yao)基于(yu)以(yi)(yi)下原因：1、旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特性(xing)決定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)項綜合(he)性(xing)、依托(tuo)性(xing)極強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行業(ye)，它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)涉及(ji)(ji)面之(zhi)廣，覆蓋(gai)面之(zhi)大(da)，是(shi)(shi)其它行業(ye)無(wu)法比擬的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，也(ye)正因為(wei)(wei)如(ru)此(ci)，決定著它具有(you)(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)脆弱性(xing)。只要(yao)(yao)(yao)任(ren)何(he)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)行業(ye)、任(ren)何(he)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)市(shi)(shi)場(chang)(chang)風吹(chui)草動，都會(hui)對旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)產(chan)生一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響。旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)供給是(shi)(shi)由(you)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)需(xu)(xu)求(qiu)所(suo)決定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，而旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)需(xu)(xu)求(qiu)只能(neng)(neng)(neng)通(tong)過(guo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)行政(zheng)管理(li)部(bu)(bu)門(men)(men)收集(ji)各種信息(xi)，經(jing)過(guo)綜合(he)分(fen)(fen)析(xi)才能(neng)(neng)(neng)從(cong)宏觀(guan)(guan)上(shang)把握(wo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)需(xu)(xu)求(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)脈絡(luo)，指導旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)供給的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展。而旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)本(ben)身是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)綜合(he)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)業(ye)部(bu)(bu)門(men)(men)，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)內部(bu)(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吃、住、行、游(you)(you)(you)、娛、購六大(da)行業(ye)存在客觀(guan)(guan)比例(li)，要(yao)(yao)(yao)求(qiu)按比例(li)協調(diao)(diao)發展，而市(shi)(shi)場(chang)(chang)調(diao)(diao)節是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種事后(hou)調(diao)(diao)節，有(you)(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時間差，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)企業(ye)及(ji)(ji)個(ge)人(ren)掌握(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息(xi)不(bu)靈，微(wei)觀(guan)(guan)決策有(you)(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)被動性(xing)和盲目性(xing)，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)旦(dan)決策失(shi)誤，就可(ke)能(neng)(neng)(neng)出(chu)(chu)現結構失(shi)調(diao)(diao)，浪費了(le)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)供給，損失(shi)了(le)效(xiao)率，所(suo)以(yi)(yi)單靠市(shi)(shi)場(chang)(chang)本(ben)身調(diao)(diao)節不(bu)能(neng)(neng)(neng)保持旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)良性(xing)發展。因此(ci)，對旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)來(lai)說，政(zheng)府調(diao)(diao)控尤(you)為(wei)(wei)重要(yao)(yao)(yao)。2、市(shi)(shi)場(chang)(chang)功能(neng)(neng)(neng)有(you)(you)缺陷。例(li)如(ru)，有(you)(you)些(xie)當事人(ren)不(bu)付代價(jia)便可(ke)得(de)(de)(de)到來(lai)自外部(bu)(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)濟好處：如(ru)興建道路可(ke)以(yi)(yi)帶(dai)來(lai)附(fu)(fu)近(jin)地(di)(di)價(jia)上(shang)漲，同時可(ke)以(yi)(yi)使道路附(fu)(fu)近(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)企業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)(di)理(li)區位升值，還有(you)(you)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)飯店及(ji)(ji)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)景(jing)點建成后(hou)，附(fu)(fu)近(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)企業(ye)也(ye)因此(ci)受益，出(chu)(chu)現所(suo)謂(wei)“搭車”現象；有(you)(you)些(xie)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)企業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)動會(hui)造成外部(bu)(bu)主體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)濟及(ji)(ji)其它方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)損失(shi)而得(de)(de)(de)不(bu)到補償(chang)，如(ru)：娛樂場(chang)(chang)所(suo)對附(fu)(fu)近(jin)居民(min)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)干擾情況，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)景(jing)點的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)發，可(ke)能(neng)(neng)(neng)由(you)于(yu)保護措施跟不(bu)上(shang)，容易造成環境污染(ran)，我(wo)國(guo)接待的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)者大(da)多來(lai)自發達國(guo)家，他(ta)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費水平高，可(ke)能(neng)(neng)(neng)會(hui)引起國(guo)內一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)部(bu)(bu)分(fen)(fen)居民(min)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)模仿和攀(pan)比，形成“消費早熟(shu)”，最終可(ke)能(neng)(neng)(neng)拉動旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)區的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)物價(jia)上(shang)漲。這(zhe)類外部(bu)(bu)影響一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)般不(bu)可(ke)能(neng)(neng)(neng)通(tong)過(guo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)機制的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自發作用(yong)得(de)(de)(de)到補償(chang)和糾正。3、我(wo)國(guo)雖然幅(fu)員遼闊，資源豐富，但旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資源分(fen)(fen)布比較分(fen)(fen)散(san)，且周圍環境較差，而我(wo)國(guo)又是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)發展中(zhong)國(guo)家，國(guo)家財力(li)有(you)(you)限，只有(you)(you)通(tong)過(guo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)行政(zheng)管理(li)部(bu)(bu)門(men)(men)總體考慮，用(yong)有(you)(you)限的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資金重點地(di)(di)逐步開(kai)發，才能(neng)(neng)(neng)形成我(wo)國(guo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“拳頭產(chan)品”，才能(neng)(neng)(neng)在強手(shou)如(ru)林的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)世界旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)市(shi)(shi)場(chang)(chang)上(shang)占(zhan)有(you)(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)席之(zhi)地(di)(di)。

旅游(you)市場的(de)(de)(de)這些(xie)特點闡明了調(diao)(diao)控(kong)的(de)(de)(de)至關重要。因此(ci)只有發揮政府旅游(you)機構(gou)的(de)(de)(de)調(diao)(diao)控(kong)作(zuo)用，才能保證旅游(you)業的(de)(de)(de)良性發展(zhan)。

三、法制是實行調控的根(gen)本手段。

綜上所述，旅游業(ye)實行調(diao)控是社會主義市場(chang)經(jing)濟的(de)(de)客(ke)觀要(yao)求，如何才能有效地對旅游業(ye)實行調(diao)控呢？筆者認(ren)為(wei)法制是實行調(diao)控的(de)(de)根(gen)本手(shou)段，這是因為(wei)：

1、調控的模式是(shi)“國家調節(jie)市(shi)場，市(shi)場引導企業”，其核心是(shi)對市(shi)場的調控，而法制是(shi)維護(hu)市(shi)場經濟秩(zhi)序的一個(ge)主(zhu)要(yao)手(shou)段（另外兩個(ge)分別是(shi)：監督(du)體系、同業之(zhi)間監督(du)和企業自律）。

篇7

關(guan)鍵(jian)詞：張家(jia)口；特色旅游；體驗(yan)性

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編(bian)號：1673-291X（2013）31-0271-02

一、特色旅游概述

什么是特(te)色(se)旅(lv)游(you)(you)(you)？國內(nei)(nei)外眾多的(de)(de)學者(zhe)都從各(ge)個(ge)(ge)(ge)角(jiao)度來闡述特(te)色(se)旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)內(nei)(nei)涵，但由于(yu)各(ge)位學者(zhe)站的(de)(de)角(jiao)度不同(tong)，從而出現(xian)了(le)(le)仁(ren)者(zhe)見仁(ren)智(zhi)者(zhe)見智(zhi)的(de)(de)現(xian)象，故(gu)現(xian)在對特(te)色(se)旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)內(nei)(nei)涵以及定義沒有(you)一(yi)個(ge)(ge)(ge)明確的(de)(de)論證，這就形成了(le)(le)任何一(yi)個(ge)(ge)(ge)區(qu)域都認為(wei)自(zi)身可以發展(zhan)特(te)色(se)旅(lv)游(you)(you)(you)，結果(guo)出現(xian)了(le)(le)“特(te)色(se)不特(te)”的(de)(de)現(xian)象，因此，首(shou)先明確特(te)色(se)旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)內(nei)(nei)涵。

通過對中國知網(wang)以(yi)及萬(wan)方數據的(de)(de)查(cha)詢，發現眾(zhong)多文(wen)(wen)(wen)獻雖(sui)然對特(te)(te)色(se)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)定(ding)義(yi)不同(tong)，但是(shi)在眾(zhong)多的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)獻中可以(yi)發現對特(te)(te)色(se)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)認識具有(you)(you)一(yi)定(ding)的(de)(de)共性(xing)(xing)(xing)(xing)，以(yi)此，可以(yi)推斷(duan)(duan)出特(te)(te)色(se)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)至(zhi)少(shao)包括如(ru)下內涵(han)：第(di)一(yi)，植(zhi)根性(xing)(xing)(xing)(xing)或(huo)區域(yu)性(xing)(xing)(xing)(xing)。主要(yao)是(shi)立足(zu)地(di)方歷(li)史文(wen)(wen)(wen)化以(yi)及自然資源(yuan)(yuan)基礎之(zhi)上(shang)，或(huo)依靠歷(li)史文(wen)(wen)(wen)脈挖掘出來(lai)的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化習俗或(huo)歷(li)史事件(jian)，或(huo)植(zhi)根于地(di)方歷(li)史遺(yi)跡，或(huo)利用(yong)地(di)方獨特(te)(te)的(de)(de)自然資源(yuan)(yuan)如(ru)氣候、土壤植(zhi)被等。第(di)二，特(te)(te)定(ding)性(xing)(xing)(xing)(xing)。特(te)(te)色(se)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)資源(yuan)(yuan)只是(shi)針(zhen)對一(yi)定(ding)的(de)(de)市場需求，滿足(zu)部分(fen)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)的(de)(de)需要(yao)，針(zhen)對特(te)(te)定(ding)的(de)(de)市場群體。第(di)三(san)，差(cha)異性(xing)(xing)(xing)(xing)。與游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)的(de)(de)居住環境差(cha)異性(xing)(xing)(xing)(xing)越(yue)大的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)資源(yuan)(yuan)越(yue)容易形成(cheng)特(te)(te)色(se)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)，或(huo)與其他區域(yu)的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)資源(yuan)(yuan)差(cha)異性(xing)(xing)(xing)(xing)越(yue)大越(yue)能成(cheng)為特(te)(te)色(se)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)資源(yuan)(yuan)。第(di)四(si)，體驗(yan)性(xing)(xing)(xing)(xing)。部分(fen)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)活(huo)動為了吸(xi)引更多的(de)(de)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)，在旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)項(xiang)目涉及上(shang)突出了與游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)的(de)(de)互動，強(qiang)調游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)的(de)(de)參與性(xing)(xing)(xing)(xing)，提高游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)的(de)(de)積極性(xing)(xing)(xing)(xing)，增強(qiang)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)體驗(yan)。第(di)五，壟斷(duan)(duan)性(xing)(xing)(xing)(xing)。有(you)(you)些(xie)特(te)(te)色(se)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)資源(yuan)(yuan)具有(you)(you)較大的(de)(de)壟斷(duan)(duan)性(xing)(xing)(xing)(xing)，壟斷(duan)(duan)性(xing)(xing)(xing)(xing)越(yue)強(qiang)的(de)(de)區域(yu)越(yue)能發展(zhan)特(te)(te)色(se)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)。

通過以(yi)(yi)上論述，本(ben)文認為特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)旅(lv)(lv)(lv)游就(jiu)是依據地方歷史文脈以(yi)(yi)及自然(ran)環境等(deng)資(zi)源，挖掘或構造出的(de)(de)特(te)(te)(te)(te)(te)定的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游項目(mu)以(yi)(yi)及產品來針對特(te)(te)(te)(te)(te)定的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游市場發(fa)展起(qi)來的(de)(de)特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)鮮(xian)明、獨(du)特(te)(te)(te)(te)(te)性較(jiao)強的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游形式(shi)。特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)旅(lv)(lv)(lv)游不論內容和形式(shi)如(ru)何，都具有(you)區(qu)(qu)別其他(ta)區(qu)(qu)域(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游業的(de)(de)特(te)(te)(te)(te)(te)殊性，帶有(you)自身獨(du)特(te)(te)(te)(te)(te)之處，這是特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)旅(lv)(lv)(lv)游的(de)(de)魅力(li)所(suo)在。特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)旅(lv)(lv)(lv)游是區(qu)(qu)域(yu)(yu)發(fa)展旅(lv)(lv)(lv)游業的(de)(de)核心競(jing)(jing)爭力(li)，具有(you)不易被(bei)他(ta)人模仿的(de)(de)優勢(shi)，從(cong)而促使(shi)區(qu)(qu)域(yu)(yu)在其市場競(jing)(jing)爭中(zhong)取得優勢(shi)，為區(qu)(qu)域(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游業的(de)(de)發(fa)展提供保障。

二、發(fa)展(zhan)特(te)色旅游產業(ye)的(de)重要性

1.區域(yu)旅(lv)游(you)業發(fa)展(zhan)的(de)(de)動力。特色(se)旅(lv)游(you)資源(yuan)不(bu)僅(jin)具有(you)普通旅(lv)游(you)資源(yuan)的(de)(de)共性，更為重(zhong)要的(de)(de)是(shi)特色(se)旅(lv)游(you)資源(yuan)具有(you)獨特性和差異性特點，如果(guo)一個區域(yu)的(de)(de)旅(lv)游(you)資源(yuan)沒(mei)有(you)特色(se)，那么這(zhe)個區域(yu)的(de)(de)旅(lv)游(you)業的(de)(de)發(fa)展(zhan)是(shi)缺乏后勁(jing)。

2.打造區(qu)域(yu)品牌(pai)(pai)。特色旅(lv)游資(zi)源是區(qu)域(yu)對外宣傳吸引(yin)游客的(de)一張名片，是區(qu)域(yu)建立旅(lv)游品牌(pai)(pai)的(de)根基。因此，區(qu)域(yu)要依據(ju)地方歷史文脈和(he)自然資(zi)源以及(ji)特定(ding)市場游客的(de)居住環境的(de)差(cha)異性，找到獨(du)有的(de)特色旅(lv)游資(zi)源，打造品牌(pai)(pai)促(cu)進區(qu)域(yu)經濟發展。

3.解(jie)決旅游產(chan)業的(de)季(ji)節(jie)性問(wen)題。相對傳統(tong)的(de)旅游產(chan)業的(de)“旺季(ji)擁擠，淡季(ji)浪費”局面(mian)，特色旅游產(chan)業利用區域(yu)富(fu)有(you)的(de)特色能在一定(ding)程(cheng)度上(shang)解(jie)決季(ji)節(jie)性問(wen)題。

4.保(bao)護區(qu)域傳(chuan)統(tong)文化(hua)。特色旅游(you)(you)產業的(de)發(fa)展(zhan)不像傳(chuan)統(tong)觀光旅游(you)(you)必(bi)須依(yi)靠良好的(de)自然環境和悠久(jiu)的(de)歷史文化(hua)遺(yi)(yi)跡等資源，它可(ke)(ke)以挖掘本區(qu)域的(de)獨有的(de)傳(chuan)統(tong)文化(hua)就可(ke)(ke)以發(fa)展(zhan)，如(ru)蔚縣的(de)剪紙、張北草(cao)原等。它既可(ke)(ke)以發(fa)展(zhan)壯大旅游(you)(you)產業帶(dai)動(dong)區(qu)域經濟(ji)的(de)發(fa)展(zhan)，又可(ke)(ke)以解(jie)決區(qu)域中許(xu)多傳(chuan)統(tong)文化(hua)被(bei)社區(qu)居民(min)遺(yi)(yi)失的(de)尷尬局面。

三、張家口特色旅游產業發展戰略

要想發(fa)展(zhan)特(te)色旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)(chan)業，首(shou)先對(dui)(dui)本地(di)資(zi)(zi)源(yuan)進行全(quan)方面的調研(yan)，植根于(yu)歷(li)史文脈之中，挖掘區(qu)域自然資(zi)(zi)源(yuan)，利用比(bi)較(jiao)優(you)勢法則(ze)找(zhao)出(chu)真正地(di)富(fu)有特(te)色的旅(lv)(lv)游(you)(you)資(zi)(zi)源(yuan)，并(bing)進行包裝宣傳，制定以“特(te)”取勝的新戰略。抓住(zhu)游(you)(you)客們(men)的心理(li)需求，掌(zhang)握游(you)(you)客對(dui)(dui)新奇、稀缺和特(te)色明顯的旅(lv)(lv)游(you)(you)資(zi)(zi)源(yuan)的熱衷(zhong)。在旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)(chan)品(pin)開(kai)(kai)發(fa)中要突出(chu)地(di)方特(te)色，挖掘歷(li)史特(te)色，利用自然特(te)色，要使特(te)色成(cheng)為新開(kai)(kai)發(fa)旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)(chan)品(pin)的優(you)勢。因此，在制定特(te)色旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)(chan)業發(fa)展(zhan)戰略時要深刻理(li)解“特(te)色”兩字，圍繞“特(te)色”下功夫(fu)，形成(cheng)以“特(te)色”取勝的新戰略。通過(guo)對(dui)(dui)張家口走訪(fang)調研(yan)發(fa)現，張家口發(fa)展(zhan)特(te)色旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)(chan)業的制約(yue)因素主(zhu)要有如(ru)下幾(ji)點：制度環境約(yue)束(shu)明顯；人才缺乏，觀念落后；旅(lv)(lv)游(you)(you)景區(qu)效應(ying)；旅(lv)(lv)游(you)(you)市場競爭激烈化(hua)；利益(yi)者相(xiang)關者機制沒有形成(cheng)。

針對張家口(kou)的特(te)征，提出如下發展戰(zhan)略(lve)：

1.加(jia)強政府(fu)的(de)(de)(de)(de)宏(hong)(hong)觀調(diao)(diao)控(kong)作用(yong)。政府(fu)在地(di)(di)方(fang)發(fa)展(zhan)特(te)色(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)中(zhong)(zhong)(zhong)具有重要(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)宏(hong)(hong)觀調(diao)(diao)控(kong)指(zhi)(zhi)導作用(yong)。首先(xian)(xian)，編制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)規(gui)劃(hua)(hua)。編制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)規(gui)劃(hua)(hua)是(shi)(shi)(shi)政府(fu)調(diao)(diao)控(kong)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)重要(yao)(yao)(yao)(yao)職能(neng)。發(fa)展(zhan)規(gui)劃(hua)(hua)是(shi)(shi)(shi)特(te)色(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)龍頭，指(zhi)(zhi)調(diao)(diao)控(kong)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)資(zi)(zi)源的(de)(de)(de)(de)必要(yao)(yao)(yao)(yao)手段，是(shi)(shi)(shi)長遠(yuan)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)宏(hong)(hong)觀指(zhi)(zhi)導。張(zhang)(zhang)家口(kou)發(fa)展(zhan)特(te)色(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)，應以國(guo)際(ji)視野、國(guo)際(ji)標(biao)準為(wei)標(biao)桿，高(gao)(gao)標(biao)定(ding)位(wei)、高(gao)(gao)標(biao)規(gui)劃(hua)(hua)，編制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)高(gao)(gao)水(shui)平(ping)的(de)(de)(de)(de)、有利于旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)可(ke)持(chi)(chi)續(xu)(xu)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)規(gui)劃(hua)(hua)，指(zhi)(zhi)導張(zhang)(zhang)家口(kou)特(te)色(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)快速(su)發(fa)展(zhan)。編制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)規(gui)則首先(xian)(xian)要(yao)(yao)(yao)(yao)解(jie)決的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)如何(he)挖(wa)掘歷(li)史底蘊(yun)，尋找富有地(di)(di)方(fang)特(te)色(se)的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)資(zi)(zi)源。第(di)二，資(zi)(zi)金(jin)支持(chi)(chi)。通(tong)過對張(zhang)(zhang)北、涿鹿等縣的(de)(de)(de)(de)實地(di)(di)調(diao)(diao)研，發(fa)現張(zhang)(zhang)家口(kou)在發(fa)展(zhan)特(te)色(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)中(zhong)(zhong)(zhong)面臨的(de)(de)(de)(de)一(yi)個核(he)心問(wen)題就是(shi)(shi)(shi)資(zi)(zi)金(jin)缺少，地(di)(di)方(fang)政府(fu)應積極(ji)爭取(qu)上級政府(fu)的(de)(de)(de)(de)財政支持(chi)(chi)，從生(sheng)態環(huan)境治理、歷(li)史文(wen)化保護等方(fang)面爭取(qu)最大(da)限度(du)的(de)(de)(de)(de)資(zi)(zi)金(jin)支持(chi)(chi)。第(di)三，制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)定(ding)優(you)惠政策。通(tong)過制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)定(ding)相關的(de)(de)(de)(de)優(you)惠政策加(jia)大(da)對外招商(shang)引(yin)資(zi)(zi)力度(du)，吸引(yin)社會資(zi)(zi)本投(tou)入(ru)開發(fa)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)資(zi)(zi)源，提(ti)升旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)資(zi)(zi)源的(de)(de)(de)(de)品位(wei)。實行(xing)邊(bian)投(tou)資(zi)(zi)、邊(bian)開發(fa)的(de)(de)(de)(de)投(tou)入(ru)產(chan)(chan)(chan)(chan)出(chu)模式(shi)，形成旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)養(yang)(yang)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)良性循環(huan)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)模式(shi)，同(tong)時(shi)也(ye)(ye)要(yao)(yao)(yao)(yao)積極(ji)為(wei)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)提(ti)供(gong)良好的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)環(huan)境。第(di)四(si)，協(xie)調(diao)(diao)指(zhi)(zhi)導。旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)是(shi)(shi)(shi)綜(zong)合性產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)，調(diao)(diao)整(zheng)其產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)結構涉及(ji)的(de)(de)(de)(de)相關部(bu)(bu)(bu)門(men)很多，因(yin)此(ci)，政府(fu)必須擔負(fu)起指(zhi)(zhi)導與(yu)協(xie)調(diao)(diao)的(de)(de)(de)(de)任務(wu)，促(cu)進(jin)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)各(ge)部(bu)(bu)(bu)門(men)的(de)(de)(de)(de)協(xie)調(diao)(diao)發(fa)展(zhan)，更重要(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)主(zhu)管部(bu)(bu)(bu)門(men)要(yao)(yao)(yao)(yao)充分(fen)認(ren)識到(dao)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)內部(bu)(bu)(bu)結構要(yao)(yao)(yao)(yao)素和旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)相關產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)關聯現狀，從宏(hong)(hong)觀的(de)(de)(de)(de)角度(du)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)定(ding)解(jie)決方(fang)案，保證特(te)色(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)持(chi)(chi)續(xu)(xu)、穩定(ding)和健康的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)。第(di)五(wu)，加(jia)強監管。通(tong)過建立旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)集團(tuan)或行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)協(xie)會來增強行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)自律和服(fu)務(wu)水(shui)平(ping)的(de)(de)(de)(de)提(ti)升。第(di)六，引(yin)進(jin)人(ren)才(cai)(cai)與(yu)培養(yang)(yang)本地(di)(di)人(ren)才(cai)(cai)相結合。在發(fa)展(zhan)特(te)色(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)過程中(zhong)(zhong)(zhong)需要(yao)(yao)(yao)(yao)大(da)量的(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)、中(zhong)(zhong)(zhong)端人(ren)才(cai)(cai)，需要(yao)(yao)(yao)(yao)政府(fu)部(bu)(bu)(bu)門(men)通(tong)過相關政策積極(ji)引(yin)入(ru)，同(tong)時(shi)也(ye)(ye)要(yao)(yao)(yao)(yao)加(jia)大(da)對本地(di)(di)人(ren)才(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)培養(yang)(yang)，使引(yin)進(jin)與(yu)培養(yang)(yang)相結合，構造完整(zheng)的(de)(de)(de)(de)人(ren)才(cai)(cai)體系。

2.挖(wa)掘(jue)地方(fang)(fang)(fang)文脈(mo)(mo)，樹立特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)發展必須建立在(zai)(zai)地方(fang)(fang)(fang)文脈(mo)(mo)基(ji)礎之上(shang)，應(ying)深挖(wa)光挖(wa)地方(fang)(fang)(fang)文脈(mo)(mo)的(de)(de)歷史資源(yuan)(yuan)(yuan)，使(shi)歷史文化(hua)(hua)融為(wei)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產品(pin)(pin)之中，形(xing)成以(yi)文化(hua)(hua)為(wei)吸引中心旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產品(pin)(pin)為(wei)利潤中心的(de)(de)特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產業(ye)(ye)。只有立足地方(fang)(fang)(fang)文脈(mo)(mo)才(cai)能(neng)挖(wa)掘(jue)出(chu)具有特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資源(yuan)(yuan)(yuan)，才(cai)能(neng)使(shi)特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資源(yuan)(yuan)(yuan)成為(wei)區(qu)域(yu)新(xin)的(de)(de)經濟增長(chang)點，才(cai)能(neng)在(zai)(zai)市(shi)場(chang)競爭(zheng)中獲(huo)得(de)較(jiao)大的(de)(de)份額。但在(zai)(zai)開發地方(fang)(fang)(fang)特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資源(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)過程中應(ying)注意，不是(shi)所有的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資源(yuan)(yuan)(yuan)都可以(yi)成為(wei)特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資源(yuan)(yuan)(yuan)，只有通(tong)過優勢(shi)比(bi)較(jiao)才(cai)能(neng)真(zhen)正找到具有濃郁(yu)的(de)(de)地方(fang)(fang)(fang)特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資源(yuan)(yuan)(yuan)，只有這樣的(de)(de)特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)資源(yuan)(yuan)(yuan)才(cai)能(neng)獲(huo)得(de)市(shi)場(chang)的(de)(de)認可。在(zai)(zai)挖(wa)掘(jue)出(chu)特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資源(yuan)(yuan)(yuan)之后(hou)，要注入(ru)文化(hua)(hua)、休閑(xian)、娛樂、養生(sheng)、回歸自然的(de)(de)內容，使(shi)得(de)特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資源(yuan)(yuan)(yuan)能(neng)轉(zhuan)變(bian)為(wei)特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產品(pin)(pin)，形(xing)成特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產業(ye)(ye)并向高品(pin)(pin)位、高層次、多(duo)(duo)功(gong)能(neng)方(fang)(fang)(fang)向發展，使(shi)其呈現多(duo)(duo)元復(fu)合型的(de)(de)發展態勢(shi)，擴(kuo)大影響力提高知名度，通(tong)過多(duo)(duo)層次多(duo)(duo)渠道的(de)(de)宣傳，樹立地方(fang)(fang)(fang)特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，使(shi)其成為(wei)地方(fang)(fang)(fang)發展旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)(ye)的(de)(de)一張響亮(liang)的(de)(de)知名品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。立足地方(fang)(fang)(fang)文脈(mo)(mo)，找出(chu)區(qu)域(yu)差異(yi)，轉(zhuan)變(bian)觀念，將(jiang)差異(yi)轉(zhuan)變(bian)為(wei)地方(fang)(fang)(fang)特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)，增加特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產業(ye)(ye)的(de)(de)文化(hua)(hua)內涵(han)，提高張家口(kou)市(shi)特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產業(ye)(ye)的(de)(de)壟(long)斷性，延伸其旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產業(ye)(ye)鏈(lian)條。

3.細分市(shi)場(chang)(chang)，找準(zhun)特(te)色(se)，提高(gao)市(shi)場(chang)(chang)知名度(du)。通過對張(zhang)家口(kou)(kou)的(de)(de)(de)(de)實地調研(yan)發(fa)(fa)現來張(zhang)家口(kou)(kou)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)游(you)(you)(you)(you)(you)客98%的(de)(de)(de)(de)是(shi)北京(jing)和天津(jin)(jin)游(you)(you)(you)(you)(you)客，因(yin)此，張(zhang)家口(kou)(kou)在對外宣傳(chuan)時要重點針對京(jing)津(jin)(jin)游(you)(you)(you)(you)(you)客的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)偏好提出(chu)相關的(de)(de)(de)(de)口(kou)(kou)號，同時在發(fa)(fa)展特(te)色(se)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產業時，尋找旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)資(zi)(zi)源的(de)(de)(de)(de)差異(yi)性主要和京(jing)津(jin)(jin)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)資(zi)(zi)源進行優勢(shi)比較(jiao)，只要是(shi)與京(jing)津(jin)(jin)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)資(zi)(zi)源具有較(jiao)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)差異(yi)性，那么這個(ge)資(zi)(zi)源就(jiu)可以轉(zhuan)變富有特(te)色(se)的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產品(pin)，如張(zhang)北草原和崇(chong)禮(li)滑雪。只要抓住占市(shi)場(chang)(chang)份(fen)額98%的(de)(de)(de)(de)京(jing)津(jin)(jin)市(shi)場(chang)(chang)，張(zhang)家口(kou)(kou)的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產業就(jiu)能持(chi)續(xu)快(kuai)速(su)地發(fa)(fa)展。因(yin)此，在開發(fa)(fa)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)資(zi)(zi)源時要調研(yan)京(jing)津(jin)(jin)游(you)(you)(you)(you)(you)客的(de)(de)(de)(de)認可度(du)和消(xiao)費(fei)需求，以及京(jing)津(jin)(jin)游(you)(you)(you)(you)(you)客的(de)(de)(de)(de)生存(cun)環境(jing)，尋找他(ta)們心中最大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)差異(yi)性資(zi)(zi)源，形成“相對比較(jiao)”的(de)(de)(de)(de)特(te)色(se)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產品(pin)，擴大(da)(da)京(jing)津(jin)(jin)的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)市(shi)場(chang)(chang)，提高(gao)區域旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產業的(de)(de)(de)(de)綜合效益。

4.打造出富有(you)特色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)休閑(xian)行(xing)為(wei)(wei)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)體驗目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)地。隨著(zhu)人(ren)(ren)(ren)們(men)(men)消費(fei)觀念的(de)(de)(de)(de)(de)(de)改變(bian)和工作時間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)縮短(duan)，人(ren)(ren)(ren)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)閑(xian)暇時會越來(lai)越多(duo)，人(ren)(ren)(ren)們(men)(men)對于日益增長的(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)神(shen)(shen)文(wen)化(hua)(hua)需(xu)(xu)求、精(jing)神(shen)(shen)文(wen)明(ming)建(jian)設提出了更高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)要求。這些都為(wei)(wei)休閑(xian)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)提供了廣闊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場需(xu)(xu)求與發(fa)展(zhan)基礎(chu)。休閑(xian)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)是(shi)作為(wei)(wei)一(yi)種提高(gao)、擴展(zhan)、維系生(sheng)活(huo)(huo)質量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式，是(shi)作為(wei)(wei)一(yi)種強身健體、陶冶情操(cao)和改善彼此(ci)關系的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式。休閑(xian)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)以(yi)其(qi)對旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)者旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)感(gan)受的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關注備(bei)受人(ren)(ren)(ren)們(men)(men)青睞，成為(wei)(wei)當前旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)熱點。它一(yi)方面為(wei)(wei)人(ren)(ren)(ren)們(men)(men)提供放松身心、愉(yu)悅心靈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)載體；另一(yi)方面可以(yi)促(cu)進旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產業(ye)結構的(de)(de)(de)(de)(de)(de)調整，改善當地社(she)區的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)環境，因此(ci)成為(wei)(wei)許多(duo)地區積極倡導的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)興旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)形式。在(zai)傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀光旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)中，游(you)(you)(you)客(ke)們(men)(men)普遍追求的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)在(zai)一(yi)次(ci)(ci)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)過(guo)程(cheng)中能“游(you)(you)(you)”更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)景(jing)區，其(qi)行(xing)為(wei)(wei)特征表現(xian)為(wei)(wei)上車睡覺(jue)、下車照(zhao)相(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)低層次(ci)(ci)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)方式。而隨著(zhu)社(she)會經濟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，當代游(you)(you)(you)客(ke)現(xian)在(zai)追求的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)在(zai)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)中能得到身心休息自(zi)由放松、充實精(jing)神(shen)(shen)享受生(sheng)活(huo)(huo)、親朋好友在(zai)一(yi)起的(de)(de)(de)(de)(de)(de)歡樂以(yi)及(ji)人(ren)(ren)(ren)與自(zi)然的(de)(de)(de)(de)(de)(de)融合(he)所帶(dai)來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)安(an)寧和幸福(fu)體驗，其(qi)行(xing)為(wei)(wei)表現(xian)為(wei)(wei)放松自(zi)由的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“慢”游(you)(you)(you)方式。他們(men)(men)對旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)地與傳統(tong)游(you)(you)(you)客(ke)相(xiang)比(bi)具有(you)較大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)區別，他們(men)(men)尋求的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)休閑(xian)個性化(hua)(hua)、差異化(hua)(hua)和多(duo)樣化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產品(pin)以(yi)及(ji)人(ren)(ren)(ren)性化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服務(wu)。休閑(xian)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)作為(wei)(wei)現(xian)代社(she)會的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產物，不僅對促(cu)進中國社(she)會、經濟、文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)有(you)著(zhu)重(zhong)要作用(yong)，也體現(xian)了中國人(ren)(ren)(ren)民的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)已從滿足現(xian)實的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基本生(sheng)活(huo)(huo)需(xu)(xu)要轉向(xiang)對精(jing)神(shen)(shen)生(sheng)活(huo)(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)向(xiang)往，休閑(xian)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產業(ye)已是(shi)一(yi)種蘊含(han)著(zhu)巨大市場潛力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)朝陽產業(ye)。

張(zhang)家(jia)口市具有(you)獨特(te)(te)的(de)(de)自(zi)然生態旅(lv)(lv)(lv)(lv)游資(zi)源，良好(hao)的(de)(de)空(kong)氣(qi)質量，多樣化(hua)的(de)(de)植(zhi)被資(zi)源和歷史(shi)悠久的(de)(de)古建(jian)筑，這些都為其(qi)發(fa)展(zhan)休閑(xian)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游提(ti)供(gong)了良好(hao)的(de)(de)條件。因此(ci)，在發(fa)展(zhan)特(te)(te)色旅(lv)(lv)(lv)(lv)游產業(ye)的(de)(de)中應抓住旅(lv)(lv)(lv)(lv)游市場的(de)(de)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢(shi)，利用自(zi)身優(you)勢(shi)打(da)造出富有(you)特(te)(te)色的(de)(de)休閑(xian)行為的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游體驗目的(de)(de)地，擴大(da)張(zhang)家(jia)口市的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游市場，提(ti)高其(qi)品牌影響力(li)，使(shi)其(qi)成(cheng)為張(zhang)家(jia)口經(jing)濟騰飛(fei)的(de)(de)動力(li)。

參考文獻：

[1] 陳文君.廣州城(cheng)市旅(lv)游品牌特(te)色發展探討[J].黃山學院(yuan)學報(bao)，2005，（10）.

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收稿(gao)日期：2013-09-02

篇8

1.旅游業品牌

旅游(you)品(pin)(pin)牌(pai)是指(zhi)具(ju)有(you)自己獨(du)特(te)(te)名稱、符(fu)號(hao)、價值的(de)(de)(de)(de)旅游(you)產品(pin)(pin)，并為旅游(you)者(zhe)(zhe)帶(dai)來一(yi)種精神(shen)享受、滿足旅游(you)者(zhe)(zhe)效用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)一(yi)個企業特(te)(te)色。旅游(you)品(pin)(pin)牌(pai)與其(qi)他產業的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)間存(cun)在著巨大的(de)(de)(de)(de)差別。現今(jin)人們(men)不了解旅游(you)業品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)概念(nian)、不清(qing)楚旅游(you)業品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)作用(yong)(yong)。下額(e)外(wai)呢對(dui)旅游(you)業品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)概念(nian)及其(qi)特(te)(te)點進行過如(ru)下分析。

1.1 旅游(you)業(ye)品(pin)牌的概念

旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)是旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)落腳點，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)是指(zhi)企(qi)(qi)業通過(guo)自(zi)己獨具(ju)匠(jiang)心(xin)的(de)(de)(de)設計、擁有(you)地方特色(se)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)來達到吸引顧客(ke)目的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)種利益承(cheng)諾。狹義的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)是指(zhi)某(mou)一(yi)(yi)種旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。而廣義的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)具(ju)有(you)結構性，包(bao)含某(mou)一(yi)(yi)單項產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)企(qi)(qi)業品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)集團品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)或(huo)連鎖品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、公(gong)共性產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)地品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)等(deng)。寧(ning)靜優美的(de)(de)(de)自(zi)然風光、熱(re)情(qing)好(hao)客(ke)的(de)(de)(de)當地人民(min)、精(jing)致細膩的(de)(de)(de)服務、源(yuan)遠流(liu)長的(de)(de)(de)文化底蘊(yun)，這(zhe)都是旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)體(ti)現(xian)的(de)(de)(de)方面。通過(guo)這(zhe)些，能(neng)夠加(jia)深旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)者對品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)認知的(de)(de)(de)想象。

1.2 旅游業(ye)品牌和其(qi)他產業(ye)品牌的(de)差別

首先，旅(lv)(lv)游業(ye)品(pin)牌和一(yi)(yi)般產品(pin)品(pin)牌注重(zhong)的(de)方(fang)面不同。旅(lv)(lv)游業(ye)品(pin)牌注重(zhong)產品(pin)的(de)價(jia)值、文(wen)化背(bei)景、風(feng)土人情等一(yi)(yi)些內(nei)在東西，相反其他產業(ye)則注重(zhong)產品(pin)的(de)顏色(se)、外(wai)形、名稱等一(yi)(yi)些外(wai)在東西。比如(ru)：迪(di)斯尼樂(le)園就是(shi)一(yi)(yi)個相當成(cheng)功的(de)旅(lv)(lv)游品(pin)牌，它是(shi)以一(yi)(yi)部(bu)動畫為主干塑造出(chu)一(yi)(yi)個完(wan)美(mei)的(de)童話世界，成(cheng)為了(le)人們心中旅(lv)(lv)游的(de)勝地(di)。

其次，旅(lv)游(you)業(ye)(ye)品牌(pai)的(de)評(ping)定應嚴(yan)格按照國際步驟執行，不(bu)是(shi)像一(yi)般產業(ye)(ye)品牌(pai)是(shi)由顧客的(de)消費量(liang)決定的(de)。旅(lv)游(you)業(ye)(ye)品牌(pai)必須通過有關國家(jia)部門和權威機關經過嚴(yan)格審(shen)核確定下來。但是(shi)，此種評(ping)判方法存在極大漏洞，只得到了(le)國家(jia)部門的(de)認同，而忽視市(shi)場、顧客的(de)認同，是(shi)一(yi)種本(ben)末倒置的(de)審(shen)核過程。

最(zui)(zui)后，一(yi)(yi)般一(yi)(yi)個產(chan)業品(pin)牌(pai)形(xing)成(cheng)的(de)過程(cheng)是循序漸進(jin)的(de)，先塑造認知度，然后熟悉度，其次依賴度，最(zui)(zui)后忠誠度。消費者只(zhi)有(you)先知道某(mou)一(yi)(yi)產(chan)品(pin)，然后去了解(jie)，最(zui)(zui)終形(xing)成(cheng)購(gou)買。過了一(yi)(yi)段(duan)時間后會慢(man)慢(man)對這一(yi)(yi)類產(chan)品(pin)產(chan)生忠誠，信任(ren)。相反(fan)的(de)是旅(lv)游業品(pin)牌(pai)追求的(de)創(chuang)新(xin)，而(er)不是一(yi)(yi)個緩慢(man)維持原樣(yang)的(de)進(jin)程(cheng)。旅(lv)游的(de)目的(de)就是離開長(chang)居住地，從更深一(yi)(yi)層次方(fang)面來說，就是離開自己原有(you)的(de)熟悉環境，到達(da)一(yi)(yi)個新(xin)鮮奇(qi)特(te)、充滿無限遐想(xiang)的(de)地方(fang)。旅(lv)游的(de)根本性(xing)質(zhi)決定了旅(lv)游業品(pin)牌(pai)是尋(xun)求新(xin)穎的(de)過程(cheng)。

1.3 旅游業品牌的作用

旅(lv)游(you)(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的根本(ben)作用是吸引游(you)(you)(you)客注意和喚(huan)醒內心對美的追求。打造出屬(shu)于自己(ji)國家的旅(lv)游(you)(you)(you)業品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，將有(you)助于提升(sheng)國家聲譽、促進旅(lv)游(you)(you)(you)業發(fa)展、經貿活動及(ji)(ji)吸引更多外(wai)國直(zhi)接投(tou)資(zi)，一舉多得。紐西(xi)蘭籍環球(qiu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)策略專(zhuan)(zhuan)家蘇珊沃倫在本(ben)年度世界旅(lv)游(you)(you)(you)大會上發(fa)表題名為「國家品(pin)(pin)牌(pai)(pai)永續成功的鑰(yao)匙(chi)之專(zhuan)(zhuan)題演講時(shi)，對出席者強調了品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的重要(yao)性。她(ta)指出：一個國家的聲譽可從(cong)公共事(shi)務，貿易(yi)，外(wai)來(lai)投(tou)資(zi)，旅(lv)游(you)(you)(you)方面反映出來(lai)，它一但樹立了自己(ji)聲譽及(ji)(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，那么旅(lv)游(you)(you)(you)業的市場推銷(xiao)將變得更容易(yi)。

2.品牌營銷環境

旅游(you)(you)業品牌營銷環(huan)(huan)(huan)境(jing)是(shi)由宏觀(guan)環(huan)(huan)(huan)境(jing)和(he)微(wei)觀(guan)環(huan)(huan)(huan)境(jing)構成。宏觀(guan)環(huan)(huan)(huan)境(jing)是(shi)指(zhi)各國或地區之間的政治(zhi)法律、經濟、人口地理環(huan)(huan)(huan)境(jing)、技術環(huan)(huan)(huan)境(jing)以(yi)及(ji)社會文化等一(yi)些(xie)大范(fan)圍的社會約束力方面(mian)存在的差異。微(wei)觀(guan)環(huan)(huan)(huan)境(jing)受宏觀(guan)環(huan)(huan)(huan)境(jing)的影響。直接決定著(zhu)企(qi)業服務及(ji)其(qi)目(mu)標(biao)顧客(ke)的能力，由旅游(you)(you)企(qi)業自身(shen)、旅游(you)(you)者、競(jing)爭對手以(yi)及(ji)社會公(gong)眾等構成。

2.1 政治法律環(huan)境

從法(fa)(fa)律法(fa)(fa)規(gui)角度看，政府出臺(tai)各(ge)項法(fa)(fa)律法(fa)(fa)規(gui)來(lai)規(gui)范各(ge)市(shi)(shi)場(chang)主體的(de)經濟(ji)行為(wei)，確保(bao)各(ge)經濟(ji)主體自由，公平地參與市(shi)(shi)場(chang)競爭(zheng)。具體到旅游(you)品牌營(ying)銷(xiao)(xiao)方(fang)面，企業在(zai)(zai)制定營(ying)銷(xiao)(xiao)策略(lve)時(shi)，首要原則就是符合(he)國(guo)家法(fa)(fa)律法(fa)(fa)規(gui)，營(ying)銷(xiao)(xiao)策略(lve)中的(de)經濟(ji)行為(wei)不得違反相關法(fa)(fa)律法(fa)(fa)規(gui)。在(zai)(zai)各(ge)個(ge)旅游(you)企業主體實現(xian)其市(shi)(shi)場(chang)目標時(shi)就必然不能以犧(xi)牲環境為(wei)代價。很明顯，法(fa)(fa)律法(fa)(fa)規(gui)對旅游(you)品牌營(ying)銷(xiao)(xiao)起了一種限制或(huo)約束(shu)作(zuo)用。

2.2 經濟環境

經(jing)濟環境是開展品牌(pai)營銷活(huo)動的(de)基(ji)礎因素，反映(ying)旅游企業經(jing)濟環境的(de)主要有經(jing)濟走勢、不同(tong)經(jing)濟發(fa)展階段國家(jia)和地區發(fa)展狀況、國民生產總值、消(xiao)費結(jie)構及家(jia)庭收入等(deng)。旅游企業應當在對(dui)其目(mu)標市(shi)場國民生產總值進行分析的(de)基(ji)礎上清(qing)楚掌握該地區的(de)消(xiao)費結(jie)構，針對(dui)性(xing)的(de)制(zhi)定出品牌(pai)營銷計劃(hua)。

2.3 旅游企業自身

企(qi)業內部的環(huan)境作為第一種力量(liang)影響(xiang)著決策的制(zhi)定(ding)。第一，企(qi)業品(pin)牌營(ying)銷(xiao)的制(zhi)定(ding)必(bi)須建立在充(chong)分(fen)分(fen)析企(qi)業現有實力、長期戰略(lve)規(gui)劃和員(yuan)工共(gong)同期盼的基礎上。第二，旅游企(qi)業有好幾個(ge)部門組成，策劃活(huo)動(dong)時必(bi)須與其他(ta)各部門做(zuo)好協調，這(zhe)關系到活(huo)動(dong)能(neng)否順利實施(shi)。第三，需要企(qi)業自身的監(jian)督或參謀部門對活(huo)動(dong)的實施(shi)提出建議和意見。

2.4 旅游者

旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)者(zhe)是影響(xiang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)品牌營銷(xiao)活(huo)動的(de)最(zui)基本、最(zui)直接的(de)環境因素，旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)營銷(xiao)策略實施成功(gong)與否最(zui)終是以(yi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)者(zhe)的(de)參與數量(liang)為(wei)直接衡量(liang)標準的(de)。分析旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)品牌營銷(xiao)方向時(shi)，要根據(ju)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)者(zhe)的(de)檔次、心理素質、文(wen)化知識，來適應不同(tong)層(ceng)次消(xiao)費者(zhe)的(de)需求。在日(ri)常的(de)營銷(xiao)活(huo)動中樹立企(qi)業的(de)良好形象，吸引更(geng)多(duo)的(de)回(hui)頭(tou)客。

3.營銷缺陷

隨著(zhu)我國綜(zong)合國力和(he)居民收入的(de)(de)(de)不斷提高，我國的(de)(de)(de)旅游業飛速發展(zhan)，已然(ran)成(cheng)為一個“旅游大國”。但是(shi)，伴隨而(er)來的(de)(de)(de)卻是(shi)鋪(pu)天(tian)蓋地(di)的(de)(de)(de)雷同旅游產品(pin)。據統計資料表(biao)顯示，我國8000多家旅行社一年的(de)(de)(de)收入還抵不上日本一家交通公社多。以下是(shi)對我國在品(pin)牌營(ying)銷上出現的(de)(de)(de)一些(xie)缺陷分析

3.1 品(pin)牌營銷意(yi)識匱乏

中(zhong)(zhong)國是(shi)個文化遺(yi)產非常豐富的(de)(de)國家，風景(jing)(jing)優美，景(jing)(jing)色秀麗。但是(shi)，很多(duo)旅(lv)(lv)游(you)(you)企業只是(shi)人云(yun)亦云(yun)，隨(sui)波逐流，沒(mei)有自己獨具特色的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)。旅(lv)(lv)游(you)(you)產品(pin)和服(fu)務做的(de)(de)如出一轍，使(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)者喪失了游(you)(you)覽的(de)(de)興趣。看得(de)出，我國的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)企業對于品(pin)牌(pai)(pai)建設、制定營銷戰略、分析目標(biao)(biao)市場(chang)方(fang)面還處于初級階段。少(shao)數旅(lv)(lv)游(you)(you)企業腦海中(zhong)(zhong)存(cun)在品(pin)牌(pai)(pai)意識的(de)(de)概念(nian)，但是(shi)沒(mei)有掌握住其中(zhong)(zhong)要領：建設品(pin)牌(pai)(pai)忠誠度。一味的(de)(de)花大(da)量人力(li)(li)、物力(li)(li)、財力(li)(li)去宣傳品(pin)牌(pai)(pai)名稱，過分依賴廣告的(de)(de)傳播，以(yi)達到(dao)短期目標(biao)(biao)和實現眼前利益(yi)。

3.2 品牌進展戰略不足

為(wei)了實現營(ying)(ying)銷目(mu)標，旅游企業就必須對(dui)市場營(ying)(ying)銷活(huo)動進行(xing)(xing)系統規劃，識別(bie)有(you)利的(de)經營(ying)(ying)機會，制定(ding)出有(you)效的(de)品牌(pai)進展戰(zhan)略(lve)，策(ce)劃具(ju)體(ti)的(de)行(xing)(xing)動方案，從而(er)是(shi)業務的(de)開始建立(li)在(zai)科學的(de)基礎上(shang)，把營(ying)(ying)銷活(huo)動納入(ru)到可控(kong)的(de)管(guan)理軌道中。要(yao)制定(ding)品牌(pai)戰(zhan)略(lve)，不僅(jin)僅(jin)要(yao)熟悉企業內部經營(ying)(ying)狀(zhuang)況，更要(yao)分析目(mu)標市場需求(qiu)、聯系經營(ying)(ying)鏈中的(de)各個環節(jie)，制定(ding)出符合企業自身合理發展的(de)戰(zhan)略(lve)。這樣(yang)一系列的(de)戰(zhan)略(lve)實施(shi)較為(wei)適(shi)宜大中企業，然而(er)，我國的(de)一些旅行(xing)(xing)社規模較小(xiao)、缺乏資金、不能(neng)準確衡量市場的(de)需求(qiu)，還無法完成這一龐大的(de)工程(cheng)。

3.3 品牌(pai)形象的大(da)眾化

旅(lv)游業的品(pin)(pin)牌形象(xiang)有(you)(you)(you)別于(yu)其(qi)他行業的品(pin)(pin)牌形象(xiang)。因(yin)為(wei)，旅(lv)游服(fu)務(wu)從本(ben)質上來說就(jiu)(jiu)是一(yi)種心理服(fu)務(wu)，它無形、無聲，看不見摸不著。它不像(xiang)服(fu)裝一(yi)樣(yang)可(ke)(ke)以購買前(qian)試穿、不像(xiang)食品(pin)(pin)一(yi)樣(yang)可(ke)(ke)以購買前(qian)可(ke)(ke)以試吃、不像(xiang)買車一(yi)樣(yang)可(ke)(ke)以試跑(pao)，有(you)(you)(you)的只是外在(zai)形象(xiang)的宣傳和(he)展示效果。由于(yu)人們(men)對旅(lv)游品(pin)(pin)牌形象(xiang)的特征和(he)風格并(bing)不重視，因(yin)此(ci)，有(you)(you)(you)些(xie)(xie)旅(lv)游企業就(jiu)(jiu)渾水摸魚、依葫蘆(lu)畫瓢一(yi)味的照(zhao)搬一(yi)些(xie)(xie)知(zhi)名旅(lv)游企業品(pin)(pin)牌形象(xiang)，導致(zhi)現在(zai)市場上的旅(lv)游品(pin)(pin)牌形象(xiang)大眾化。既浪費了國家資(zi)源，又消(xiao)耗企業自身人力、財力，結果事倍(bei)功半。

3.4 品(pin)牌定(ding)位(wei)判斷(duan)失誤

旅(lv)游業的(de)(de)(de)品牌定(ding)位是指建立(li)一(yi)個符合當(dang)前(qian)旅(lv)游目標市場的(de)(de)(de)過程。品牌定(ding)位實質就是明確自(zi)身(shen)形象在(zai)顧(gu)客(ke)心(xin)中的(de)(de)(de)印(yin)象和(he)(he)地位，將(jiang)品牌功能與(yu)消費者的(de)(de)(de)心(xin)理需求(qiu)聯系在(zai)一(yi)起。一(yi)些旅(lv)游景區在(zai)品牌定(ding)位中嚴重脫離實際(ji)，體現不出差(cha)異、個性、特征(zheng)，以實現短期目標為宗旨。最后，永遠停留在(zai)原有規模和(he)(he)經(jing)營(ying)程度上。比如：

“延邊州(zhou)民(min)俗生(sheng)態園”。占(zhan)用農民(min)土地開發(fa)的(de)鄉村生(sheng)態旅(lv)游項目。因為選址(zhi)的(de)錯誤(wu)還(huan)有消(xiao)費人(ren)群定位的(de)錯誤(wu)最終失敗，后續留(liu)下了很多債務糾紛還(huan)在(zai)后續處理中.這樣一個活生(sheng)生(sheng)的(de)例子告訴我們品牌定位對(dui)一個旅(lv)游企業的(de)發(fa)展是如此的(de)重要。

4.完善措施

針對旅游業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)的不足，制定了一系列(lie)的措施：特色營(ying)銷(xiao)、注重品(pin)(pin)牌(pai)經(jing)營(ying)管(guan)理(li)、提升(sheng)整體(ti)競(jing)爭力、充分(fen)勘探旅游品(pin)(pin)牌(pai)文化底蘊(yun)等。

4.1 特色營銷

在(zai)世界(jie)旅游需求日趨多元(yuan)化(hua)、個性(xing)化(hua)和(he)旅游產品(pin)日趨同(tong)質(zhi)化(hua)、雷(lei)同(tong)化(hua)的(de)今天，特(te)色就是價值(zhi)，雷(lei)同(tong)就會貶值(zhi)。特(te)色是旅游業的(de)核心競(jing)爭(zheng)力和(he)旅游品(pin)牌(pai)賴以生存的(de)基礎。有特(te)色的(de)營銷方(fang)式才會使(shi)一個旅游企業的(de)品(pin)牌(pai)美譽度(du)和(he)忠誠(cheng)度(du)提(ti)高、競(jing)爭(zheng)力越(yue)強、品(pin)牌(pai)效益越(yue)大。還是老話(hua)說的(de)好(hao)：“獨特(te)的(de)美才是最難得的(de)美”。張(zhang)揚個性(xing)魅力、塑造差異化(hua)品(pin)牌(pai)、讓特(te)色變成旅游業永恒的(de)行動，這才是旅游業的(de)當務之急。

4.2 注重品牌經(jing)營管理

如果說外(wai)在形(xing)象(xiang)的(de)建設(she)是(shi)(shi)品(pin)牌經(jing)(jing)營的(de)“葉(xie)”，制(zhi)定(ding)經(jing)(jing)營戰略是(shi)(shi)品(pin)牌經(jing)(jing)營的(de)“枝(zhi)”，那(nei)么強(qiang)化(hua)經(jing)(jing)營管理(li)就(jiu)是(shi)(shi)品(pin)牌經(jing)(jing)營的(de)“根”。一(yi)個旅游企(qi)業得以在市(shi)場上穩定(ding)的(de)生存(cun)下來(lai)，不僅僅是(shi)(shi)樹立了自己獨特的(de)品(pin)牌形(xing)象(xiang)，更(geng)是(shi)(shi)靠(kao)日后的(de)細心(xin)經(jing)(jing)營和強(qiang)化(hua)管理(li)。在制(zhi)定(ding)好經(jing)(jing)營戰略后，不是(shi)(shi)盲目(mu)的(de)按(an)照規章辦事，而是(shi)(shi)根據時間，地點，情形(xing)靈活的(de)經(jing)(jing)營管理(li)。隨著旅游市(shi)場飛速(su)變化(hua)、旅游信(xin)息不斷更(geng)新、旅游者需(xu)求逐漸拓寬，品(pin)牌經(jing)(jing)營的(de)管理(li)方式也(ye)要隨之而變，切忌墨守成規，按(an)部就(jiu)班(ban)。

4.3 提升(sheng)整體的競爭力

我國(guo)有(you)多個省市(shi)(shi)已把旅(lv)游(you)(you)產業(ye)作為主導產業(ye)和優先發展(zhan)產業(ye)，旅(lv)游(you)(you)發展(zhan)勢(shi)(shi)頭十(shi)分(fen)迅猛，旅(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)場(chang)競爭(zheng)日趨激烈(lie)，硝煙四起。旅(lv)游(you)(you)營銷(xiao)進入品牌(pai)(pai)競爭(zheng)時(shi)代(dai)，“品牌(pai)(pai)力成為現代(dai)旅(lv)游(you)(you)業(ye)核心競爭(zheng)力”，即是說誰(shui)能(neng)打造最(zui)強(qiang)勢(shi)(shi)、最(zui)知名旅(lv)游(you)(you)品牌(pai)(pai)，誰(shui)就擁(yong)有(you)了未來的旅(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)場(chang)。所以(yi)，增強(qiang)品牌(pai)(pai)整(zheng)體競爭(zheng)實力成了現在(zai)旅(lv)游(you)(you)企業(ye)的當務(wu)之急。

4.4 充分勘探旅游品(pin)牌的文化(hua)底(di)蘊

任何品牌都有(you)一定的(de)(de)生命周期(qi)，旅游(you)(you)品牌也不例外。“文(wen)(wen)化(hua)是(shi)(shi)(shi)旅游(you)(you)的(de)(de)靈魂(hun)，旅游(you)(you)是(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)載體，沒(mei)有(you)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)旅游(you)(you)就沒(mei)有(you)魅(mei)力，沒(mei)有(you)旅游(you)(you)的(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)也會(hui)缺乏活(huo)力。而濃厚的(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)底蘊正是(shi)(shi)(shi)延續旅游(you)(you)品牌周期(qi)的(de)(de)一個(ge)(ge)關鍵(jian)部分。青(qing)島(dao)就是(shi)(shi)(shi)其中一個(ge)(ge)鮮活(huo)的(de)(de)例子。現在的(de)(de)青(qing)島(dao)不僅(jin)風(feng)光優美，還(huan)有(you)很多富有(you)文(wen)(wen)化(hua)底蘊的(de)(de)旅游(you)(you)項目，非常有(you)魅(mei)力。青(qing)島(dao)劈(pi)柴(chai)院是(shi)(shi)(shi)青(qing)島(dao)民(min)俗文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)集中代(dai)表。這里是(shi)(shi)(shi)青(qing)島(dao)市(shi)井(jing)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)發(fa)源地(di)，也是(shi)(shi)(shi)青(qing)島(dao)百年(nian)歷史的(de)(de)見證者(zhe)，而今(jin)歷經百年(nian)滄桑，劈(pi)柴(chai)院又(you)開始了(le)自己(ji)的(de)(de)復興之路(lu)。老(lao)式(shi)黃包(bao)車、銀號、老(lao)門(men)簾、古香古色(se)的(de)(de)街道……置身青(qing)島(dao)劈(pi)柴(chai)院中，猶如回到了(le)上世紀(ji)三十(shi)年(nian)代(dai)，懷舊風(feng)情撲面而來(lai)。鍋貼兒、壇子肉(rou)、爐(lu)包(bao)、豆(dou)腐(fu)腦(nao)、書場、戲臺、雜(za)耍場悉數亮(liang)相……人們又(you)成群結隊(dui)在這里細細體味(wei)(wei)劈(pi)柴(chai)院的(de)(de)市(shi)井(jing)味(wei)(wei)和傳統味(wei)(wei)。

篇9

論文關鍵詞(ci):旅游管理(li) 體制改革(ge) 探討(tao)

論文摘 要:旅(lv)游管(guan)(guan)理(li)指的(de)(de)是(shi)旅(lv)游業(ye)(ye)的(de)(de)管(guan)(guan)理(li)者為了向旅(lv)游者的(de)(de)旅(lv)游活動提(ti)供(gong)有質量(liang)的(de)(de)服務(wu),運用(yong)管(guan)(guan)理(li)的(de)(de)各種職能,對旅(lv)游業(ye)(ye)的(de)(de)人、財、物、部門、地區所進行的(de)(de)計劃、組織、指揮、調節(jie)和監督的(de)(de)活動。伴隨著改革開放的(de)(de)不斷深(shen)入,我(wo)國(guo)的(de)(de)旅(lv)游管(guan)(guan)理(li)體制改革取得了快速的(de)(de)發展。本文主要是(shi)從重要性、問題、對策三個(ge)方面分析了我(wo)國(guo)旅(lv)游管(guan)(guan)理(li)體制的(de)(de)相(xiang)(xiang)關(guan)問題,為我(wo)國(guo)旅(lv)游管(guan)(guan)理(li)體制的(de)(de)改革提(ti)出(chu)了相(xiang)(xiang)應的(de)(de)解(jie)決對策,進而為促進了我(wo)國(guo)旅(lv)游業(ye)(ye)的(de)(de)健康有序發展奠定重要的(de)(de)基礎。

一、我國旅游管理的(de)理論分析(xi)

1、旅游(you)(you)管理(li)(li)的(de)(de)(de)定義。旅游(you)(you)管理(li)(li)指的(de)(de)(de)是旅游(you)(you)業的(de)(de)(de)管理(li)(li)者為(wei)了向旅游(you)(you)者的(de)(de)(de)旅游(you)(you)活動提供有質量(liang)的(de)(de)(de)服務,運用(yong)管理(li)(li)的(de)(de)(de)各種職能,對(dui)旅游(you)(you)業的(de)(de)(de)人、財、物(wu)、部(bu)門(men)、地區所(suo)進行的(de)(de)(de)計劃、組(zu)織、指揮、調節(jie)和監督(du)的(de)(de)(de)活動。

2、旅(lv)(lv)游(you)管理(li)(li)的(de)(de)(de)必(bi)要(yao)(yao)性(xing)。首先(xian),旅(lv)(lv)游(you)管理(li)(li)是(shi)(shi)是(shi)(shi)協(xie)調旅(lv)(lv)游(you)部(bu)門(men)與其(qi)他(ta)部(bu)門(men)、國內(nei)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)與國外旅(lv)(lv)游(you)機(ji)構和(he)旅(lv)(lv)游(you)市場的(de)(de)(de)關(guan)系的(de)(de)(de)需要(yao)(yao)。旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)是(shi)(shi)國民(min)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)(de)一個獨立的(de)(de)(de)部(bu)門(men),同時,旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)又是(shi)(shi)一項綜合(he)性(xing)的(de)(de)(de)專業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye),與國民(min)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)(de)許多部(bu)門(men)有著密切的(de)(de)(de)聯(lian)系。其(qi)次,旅(lv)(lv)游(you)管理(li)(li)是(shi)(shi)協(xie)調旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)內(nei)部(bu)各有關(guan)部(bu)門(men)和(he)企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)之間關(guan)系的(de)(de)(de)需要(yao)(yao)。旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)內(nei)部(bu)各部(bu)門(men)、各企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)是(shi)(shi)從(cong)事(shi)旅(lv)(lv)游(you)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)活動的(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)組織,是(shi)(shi)旅(lv)(lv)游(you)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)活動的(de)(de)(de)基(ji)本(ben)單位(wei)。旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)是(shi)(shi)綜合(he)行業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye),需要(yao)(yao)對旅(lv)(lv)游(you)者的(de)(de)(de)餐(can)飲、住(zhu)宿、交通(tong)、游(you)覽、購物加(jia)以組合(he)設(she)計,制成整體的(de)(de)(de)服(fu)務(wu)路線,向旅(lv)(lv)游(you)者出售,并保(bao)證供應(ying)。再次,旅(lv)(lv)游(you)管理(li)(li)是(shi)(shi)發展旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)需要(yao)(yao)。在我國旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)是(shi)(shi)一個新興(xing)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye),是(shi)(shi)第三(san)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)中的(de)(de)(de)支柱產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)。旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)發展,不僅能帶來(lai)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)效(xiao)益,而且更有不可忽(hu)視的(de)(de)(de)社會效(xiao)益,它(ta)從(cong)一個側面帶動了交通(tong)、民(min)航、飯店、餐(can)飲、保(bao)險、娛樂業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)發展,同時也提(ti)供相當數量的(de)(de)(de)勞動就業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)機(ji)會,更重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)具(ju)有對外開放的(de)(de)(de)窗口和(he)先(xian)導、服(fu)務(wu)、橋梁的(de)(de)(de)功能。

二(er)、我(wo)國旅游(you)管理體制改革的困(kun)境

1、缺乏有效的(de)(de)宏(hong)觀(guan)管(guan)理(li)(li)。隨(sui)著加快(kuai)第三產(chan)業尤(you)其是旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)業蓬(peng)勃(bo)發(fa)展,許(xu)多(duo)部(bu)(bu)門(men)和(he)單位都創辦(ban)了(le)旅(lv)(lv)(lv)(lv)行社、飯店、旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)交(jiao)通服(fu)務等企業,這些企業產(chan)權(quan)(quan)和(he)人事(shi)權(quan)(quan)分別(bie)歸(gui)屬不(bu)同的(de)(de)投資(zi)部(bu)(bu)門(men)。除了(le)國旅(lv)(lv)(lv)(lv)、中旅(lv)(lv)(lv)(lv)、青旅(lv)(lv)(lv)(lv)三大集團以外(wai),其余幾乎每一個旅(lv)(lv)(lv)(lv)行社就屬于一個系統(tong)。以致(zhi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)業系統(tong)林(lin)立,多(duo)頭建設,各自為(wei)政。尤(you)其是在客源不(bu)足(zu)、市場疲軟(ruan)的(de)(de)情況下,彼此之間跌價競(jing)爭,行業內部(bu)(bu)矛(mao)盾導致(zhi)市場混亂(luan)。而旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)管(guan)理(li)(li)部(bu)(bu)門(men)既無建設項目(mu)審批權(quan)(quan),幾乎也無企業登記管(guan)理(li)(li)權(quan)(quan),缺乏宏(hong)觀(guan)調(diao)控的(de)(de)權(quan)(quan)力和(he)手段。很難從宏(hong)觀(guan)上協調(diao)、平衡和(he)控制(zhi)。

2、法(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)法(fa)(fa)(fa)規(gui)(gui)不健全(quan)。首(shou)先,旅(lv)游(you)法(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)法(fa)(fa)(fa)規(gui)(gui)具(ju)有(you)(you)暫(zan)時性,缺乏后續法(fa)(fa)(fa)規(gui)(gui)。比(bi)如說(shuo):《風景名勝區管(guan)理暫(zan)行條例(li)》、《旅(lv)游(you)投訴管(guan)理暫(zan)行條例(li)》等這(zhe)些條例(li)都具(ju)有(you)(you)暫(zan)時性,但是后續的(de)法(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)沒有(you)(you)及時跟上(shang),這(zhe)樣就造成了旅(lv)游(you)行業法(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)規(gui)(gui)范約束力的(de)減(jian)小;其(qi)次,法(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)法(fa)(fa)(fa)規(gui)(gui)的(de)涉及范圍不能(neng)跟上(shang)行業發展的(de)步伐,比(bi)如說(shuo):在酒店旅(lv)游(you)管(guan)理的(de)法(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)法(fa)(fa)(fa)規(gui)(gui)中(zhong),直接(jie)涉及旅(lv)游(you)管(guan)理的(de)條文(wen)(wen)比(bi)較少,大部分還是側重于酒店的(de)治安(an)管(guan)理;再(zai)次,在旅(lv)游(you)管(guan)理的(de)法(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)法(fa)(fa)(fa)規(gui)(gui)中(zhong),涉及旅(lv)游(you)者人(ren)身權利(li)保護的(de)法(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)條文(wen)(wen)比(bi)較少,對旅(lv)游(you)人(ren)員的(de)人(ren)身安(an)全(quan)造成了一定危害。

3、旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)業(ye)結構失衡(heng)。首(shou)先(xian),旅(lv)(lv)游(you)(you)商品業(ye)開發滯后。旅(lv)(lv)游(you)(you)商品業(ye)是旅(lv)(lv)游(you)(you)創匯的大(da)頭,具(ju)有成本低、效益高(gao)、勞動密集度大(da)的優勢,也(ye)可促進(jin)工商業(ye)的發展(zhan)。但(dan)由(you)于生產(chan)、銷售的體制(zhi)上,旅(lv)(lv)工貿不協調(diao),使(shi)(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)商品長處于自發狀態,產(chan)品品種老化、單(dan)調(diao),創新不足(zu),運輸、包裝(zhuang)等各個環節都存在問(wen)題,使(shi)(shi)優勢不能充(chong)分發揮;其次(ci),旅(lv)(lv)游(you)(you)交(jiao)(jiao)通(tong)問(wen)題。旅(lv)(lv)游(you)(you)交(jiao)(jiao)通(tong)受短線制(zhi)約的緊張(zhang)局(ju)面(mian),原來(lai)(lai)主要集中在國內城市(shi)交(jiao)(jiao)通(tong)上,自20世紀(ji)90年代初期以來(lai)(lai),由(you)于客(ke)源形勢較好,國際航班(ban)也(ye)出現了來(lai)(lai)華游(you)(you)客(ke)“一(yi)票(piao)難(nan)求”的狀況。另一(yi)方面(mian)是交(jiao)(jiao)通(tong)口岸(an)配(pei)置和發展(zhan)滯后。

三(san)、完善(shan)我(wo)國旅游管理體制改革的對策(ce)

1、加強旅游(you)(you)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)體(ti)制(zhi)(zhi)(zhi)。行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)是我國旅游(you)(you)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)體(ti)制(zhi)(zhi)(zhi)改革(ge)的(de)(de)必然趨勢(shi)。旅游(you)(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)部(bu)門(men)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)要求政府主(zhu)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)部(bu)門(men)直接管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)所屬(shu)企業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)微(wei)觀活動,顯然已(yi)不適應(ying)(ying)(ying)改革(ge)開放的(de)(de)深化和國民經濟(ji)的(de)(de)發展,只有將部(bu)門(men)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)體(ti)制(zhi)(zhi)(zhi)改變為行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)體(ti)制(zhi)(zhi)(zhi),才能(neng)(neng)適應(ying)(ying)(ying)旅游(you)(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)迅速發展的(de)(de)需要。行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)是根據產品或勞務的(de)(de)不同特(te)點對(dui)企業(ye)(ye)(ye)(ye)進行(xing)分類,然后由政府相應(ying)(ying)(ying)的(de)(de)部(bu)門(men)進行(xing)歸口管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)。也就是說,無論是歸屬(shu)于哪個(ge)部(bu)門(men)的(de)(de)旅游(you)(you)企業(ye)(ye)(ye)(ye),從行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)角度來說,均(jun)應(ying)(ying)(ying)統(tong)歸旅游(you)(you)局管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)。這種行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)需要改革(ge)主(zhu)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)部(bu)門(men)的(de)(de)職能(neng)(neng),實(shi)現三個(ge)方面的(de)(de)轉(zhuan)變:由微(wei)觀管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)轉(zhuan)向(xiang)宏觀管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li);由直接管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)轉(zhuan)向(xiang)間(jian)接管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li);由部(bu)門(men)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)轉(zhuan)向(xiang)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)。

2、完(wan)善旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)管(guan)理體制。旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)部門協同各有(you)關部門,先(xian)清理一批不(bu)符合開(kai)(kai)辦(ban)條(tiao)件的(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye),進(jin)(jin)而全面(mian)推行(xing)政(zheng)企(qi)(qi)(qi)分開(kai)(kai),使企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)成為自(zi)負(fu)盈虧的(de)主體。積極推進(jin)(jin)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)組(zu)織(zhi)結構的(de)調整,形(xing)成國(guo)營(ying)大型企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)和企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)集團主導市(shi)場,中小企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)納入(ru)序列(lie)的(de)格局。落(luo)實《全民(min)大中型企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)轉(zhuan)換經(jing)營(ying)機制條(tiao)例》,優化(hua)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)經(jing)營(ying)的(de)外(wai)部環境(jing),創造(zao)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)平等競(jing)爭的(de)基(ji)本(ben)條(tiao)件,統一稅賦,搞活用工條(tiao)件。進(jin)(jin)一步推 行(xing)和完(wan)善旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)經(jing)營(ying)承包責任制 進(jin)(jin)行(xing)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)股(gu)份制經(jing)營(ying)試點。

篇10

【關鍵詞】：旅游；經濟；發展(zhan)

旅(lv)游經濟(ji)(ji)是以旅(lv)游活動(dong)為前提，以商品經濟(ji)(ji)為基礎，依托現(xian)代科學技術，反映旅(lv)游活動(dong)過程(cheng)中，游者和旅(lv)游經營(ying)者之間，按照(zhao)各種利益而(er)發生經濟(ji)(ji)交往所表現(xian)出來的各種經濟(ji)(ji)活動(dong)和經濟(ji)(ji)關系的總和。近(jin)年來我(wo)國旅(lv)游經濟(ji)(ji)在國民經濟(ji)(ji)中的比(bi)重(zhong)越來越高，因此(ci)發展旅(lv)游經濟(ji)(ji)是我(wo)國國民經濟(ji)(ji)的新增長點。

1、旅游經濟(ji)的作用(yong)

1.1增加國家(jia)外匯(hui)收入(ru)，平衡(heng)收支

隨(sui)著國(guo)(guo)際(ji)政治、經濟、文(wen)化交流發展，作為(wei)國(guo)(guo)家(jia)支付手(shou)段的(de)外(wai)(wai)匯(hui)，其作用(yong)(yong)日益顯(xian)著。作為(wei)外(wai)(wai)匯(hui)收(shou)入的(de)旅游業在國(guo)(guo)家(jia)創(chuang)匯(hui)，平衡(heng)國(guo)(guo)際(ji)收(shou)支方面起到了重(zhong)要作用(yong)(yong)，這已(yi)經為(wei)各國(guo)(guo)實踐所(suo)(suo)證(zheng)明，為(wei)人們所(suo)(suo)認識。

1.2回籠貨幣，積(ji)累資金

旅(lv)游(you)(you)收入(ru)的(de)(de)另一重要部分(fen)是(shi)國內(nei)(nei)旅(lv)游(you)(you)收入(ru)。國內(nei)(nei)旅(lv)游(you)(you)收入(ru)對(dui)于國家(jia)回(hui)籠(long)(long)貨幣，積累(lei)資金(jin)起(qi)著積極的(de)(de)作用。據統(tong)計，我國在群眾(zhong)手(shou)里的(de)(de)節余資金(jin)超過2萬億(yi)人民幣，而(er)且(qie)每年(nian)以30%左右幅度增(zeng)長。如何引導消費(fei)(fei)，更(geng)有效地回(hui)籠(long)(long)貨幣，渠道很多，而(er)旅(lv)游(you)(you)就是(shi)一個新的(de)(de)渠道。隨著人們(men)物質生(sheng)活水(shui)平(ping)的(de)(de)提高，閑(xian)假時間的(de)(de)增(zeng)多，人們(men)對(dui)精神的(de)(de)需求和(he)消費(fei)(fei)日益迫切(qie)。

1.3增加就業(ye)機會

由于旅(lv)游業(ye)(ye)促(cu)進了許多(duo)行業(ye)(ye)的發(fa)展，使整個(ge)社會(hui)(hui)(hui)就(jiu)(jiu)業(ye)(ye)機(ji)會(hui)(hui)(hui)增多(duo)。旅(lv)游業(ye)(ye)是一(yi)種綜合性的行業(ye)(ye)，它(ta)不(bu)但能直(zhi)接向社會(hui)(hui)(hui)提(ti)供就(jiu)(jiu)業(ye)(ye)機(ji)會(hui)(hui)(hui)，而且能間(jian)接地(di)為(wei)社會(hui)(hui)(hui)提(ti)供就(jiu)(jiu)業(ye)(ye)機(ji)會(hui)(hui)(hui)。按國(guo)際的習慣測(ce)算，旅(lv)游業(ye)(ye)直(zhi)接就(jiu)(jiu)業(ye)(ye)與(yu)間(jian)接就(jiu)(jiu)業(ye)(ye)的人(ren)員比例(li)大約為(wei)1：5。每增加旅(lv)游業(ye)(ye)的一(yi)g客房，可以直(zhi)接提(ti)供0.75的就(jiu)(jiu)業(ye)(ye)機(ji)會(hui)(hui)(hui)，并間(jian)接地(di)為(wei)2.5人(ren)在(zai)有關部門(men)（飯店、商(shang)業(ye)(ye)、交通業(ye)(ye)）提(ti)供就(jiu)(jiu)業(ye)(ye)機(ji)會(hui)(hui)(hui)。目前，我市直(zhi)接從事旅(lv)游業(ye)(ye)工作的人(ren)數已達3萬(wan)之多(duo)，間(jian)接的達20萬(wan)，占(zhan)全市總人(ren)口的五分之一(yi)。

2、發(fa)展旅(lv)游經濟的途(tu)徑

2.1借鑒(jian)國際旅游經濟(ji)的發(fa)展經驗

西方發達國家，為吸引游(you)(you)客發展旅(lv)游(you)(you)業(ye)，努(nu)力使凡與(yu)旅(lv)游(you)(you)經濟相(xiang)(xiang)關聯的(de)(de)(de)(de)行業(ye)，包(bao)括賓(bin)館飯(fan)店、景(jing)點設(she)施、娛樂、交通、購(gou)物(wu)等配(pei)套設(she)施都做(zuo)到盡善盡美和(he)富有(you)特色(se)。我國目前因(yin)財政困難，對旅(lv)游(you)(you)業(ye)僅有(you)少量投(tou)資，而(er)且(qie)近(jin)幾(ji)年不會(hui)有(you)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)改變(bian)。在這種情況(kuang)下，我國要(yao)發展旅(lv)游(you)(you)業(ye)及(ji)相(xiang)(xiang)關設(she)施的(de)(de)(de)(de)龐(pang)大(da)(da)需(xu)求(qiu)與(yu)資金短(duan)(duan)缺的(de)(de)(de)(de)現實形成尖銳的(de)(de)(de)(de)矛盾。因(yin)此，只有(you)在更大(da)(da)范圍內擴大(da)(da)對外開(kai)放面，對與(yu)旅(lv)游(you)(you)經濟相(xiang)(xiang)關的(de)(de)(de)(de)各(ge)行各(ge)業(ye)，積(ji)極引進(jin)外資和(he)先進(jin)技術設(she)備(bei)及(ji)管(guan)理經驗是可行之路。只有(you)這樣，才能(neng)在較短(duan)(duan)時期內改善我國的(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)環境。

2.2建立(li)市場競爭機(ji)制，加強宏觀管理

長期以來(lai)，我(wo)國(guo)的(de)旅(lv)(lv)游經濟(ji)業，經營(ying)國(guo)際旅(lv)(lv)游業務的(de)因(yin)受國(guo)家高(gao)度保(bao)護的(de)影響，經營(ying)國(guo)內旅(lv)(lv)游業務的(de)因(yin)缺少各種設施和(he)訓練有(you)素的(de)專業人(ren)(ren)員，以致服(fu)務質量(liang)普遍低下，導游素質差。為(wei)全面提(ti)高(gao)旅(lv)(lv)游業與相關服(fu)務的(de)質量(liang)，應(ying)加強(qiang)宏觀(guan)管理，嚴(yan)肅紀律，提(ti)高(gao)企(qi)業和(he)有(you)關人(ren)(ren)員的(de)素質。其中(zhong)，特別對國(guo)有(you)旅(lv)(lv)游企(qi)業，首(shou)先要(yao)轉換經營(ying)機(ji)制，實行(xing)政企(qi)分(fen)開，然后把企(qi)業推(tui)入(ru)市場(chang)，取(qu)消(xiao)特權和(he)保(bao)護，使企(qi)業能(neng)(neng)在市場(chang)機(ji)制下真正成為(wei)自主經營(ying)、自負盈虧的(de)經營(ying)者，提(ti)高(gao)參與國(guo)際競爭的(de)能(neng)(neng)力，并按國(guo)際慣例和(he)市場(chang)需求來(lai)組織(zhi)生產經營(ying)活動(dong)以促進旅(lv)(lv)游企(qi)業提(ti)高(gao)服(fu)務質量(liang)。

3、我(wo)國(guo)旅(lv)游(you)業發(fa)展的方(fang)向

3.1加大生態(tai)旅游發展

生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)旅(lv)游(you)(you)是指(zhi)保護(hu)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)環(huan)境(jing)，促(cu)進(jin)人與自(zi)然(ran)和(he)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)環(huan)境(jing)的(de)(de)和(he)諧關系，確保旅(lv)游(you)(you)事業與生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)環(huan)境(jing)協調共存、共贏，可(ke)持續發展的(de)(de)旅(lv)游(you)(you)方式(shi)；同時也包括到森(sen)林、海(hai)濱、鄉(xiang)村這樣(yang)一(yi)些生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)環(huan)境(jing)好，讓人可(ke)以和(he)大自(zi)然(ran)結合在(zai)一(yi)起(qi)的(de)(de)旅(lv)游(you)(you)方式(shi)。近年(nian)來我國旅(lv)游(you)(you)業得到很大發展，但由于缺乏科學指(zhi)導，我國目前有近四分之一(yi)的(de)(de)自(zi)然(ran)保護(hu)區遭破壞，有十分之一(yi)強(qiang)的(de)(de)旅(lv)游(you)(you)景觀出現旅(lv)游(you)(you)資(zi)源(yuan)(yuan)退化，有些地(di)方甚至破壞了當地(di)的(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)平衡。青藏(zang)鐵(tie)路開通帶來的(de)(de)旅(lv)游(you)(you)熱潮(chao)，向人們打(da)開了我國最(zui)大的(de)(de)綠色凈(jing)土(tu)，若不注(zhu)意生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)環(huan)保，這塊凈(jing)土(tu)終(zhong)將消失。發展生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)旅(lv)的(de)(de)關鍵在(zai)于節省(sheng)資(zi)源(yuan)(yuan)，保護(hu)資(zi)源(yuan)(yuan)保，護(hu)自(zi)然(ran)環(huan)境(jing)與社會生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)平衡。

3.2促進文化旅游

文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)旅(lv)游(you)(you)是(shi)指以景點內涵的(de)(de)歷(li)史(shi)、文(wen)(wen)(wen)(wen)學、藝術、民俗(su)風(feng)情為主(zhu)要觀(guan)賞對象的(de)(de)旅(lv)游(you)(you)方(fang)式。文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)動(dong)機是(shi)旅(lv)游(you)(you)者最重要的(de)(de)旅(lv)游(you)(you)動(dong)機之一，旅(lv)游(you)(you)活動(dong)主(zhu)要屬于精(jing)神(shen)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)活動(dong)的(de)(de)范(fan)疇，歷(li)史(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)、名勝(sheng)古跡等更(geng)具精(jing)神(shen)人文(wen)(wen)(wen)(wen)和心靈感悟性，能使人得到更(geng)多的(de)(de)教益。一流品(pin)(pin)位(wei)的(de)(de)山(shan)水和自然(ran)景觀(guan)，也都(dou)在不(bu)斷加工中被注入(ru)、融合了文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)因素，并因此而大大增強了其(qi)審(shen)美價(jia)值(zhi)。如果沒有(you)了那(nei)些早已融入(ru)了它(ta)(ta)們肌體風(feng)骨里(li)的(de)(de)歷(li)史(shi)故事、神(shen)話、傳說、詩詞文(wen)(wen)(wen)(wen)章，樓臺亭閣、殿堂廟宇、碑刻雕塑、民俗(su)風(feng)情等等，那(nei)么它(ta)(ta)們的(de)(de)價(jia)值(zhi)、品(pin)(pin)位(wei)和吸(xi)引力，就會大打折扣。發展文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)基礎是(shi)對文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)資源的(de)(de)開發、利(li)用和經營(ying)，形成特(te)色(se)突(tu)出(chu)、層(ceng)次分明的(de)(de)各級各類文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)旅(lv)游(you)(you)產品(pin)(pin)。

3.3發(fa)展特(te)殊(shu)群旅游

隨著(zhu)國家(jia)對農(nong)(nong)業(ye)(ye)生產(chan)各(ge)項(xiang)優惠政策的(de)(de)(de)(de)落實，廣大(da)農(nong)(nong)民的(de)(de)(de)(de)生活水準(zhun)不(bu)(bu)斷提(ti)(ti)高(gao)，相(xiang)當(dang)一部分農(nong)(nong)民會(hui)(hui)成為(wei)(wei)(wei)(wei)旅(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)消費者(zhe)(zhe)或潛在的(de)(de)(de)(de)消費者(zhe)(zhe)。他(ta)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)以城市(shi)(shi)風光和游(you)(you)樂項(xiang)目為(wei)(wei)(wei)(wei)主，對吃、住(zhu)、行的(de)(de)(de)(de)要(yao)求(qiu)(qiu)不(bu)(bu)高(gao)，只求(qiu)(qiu)開心、新奇。和一般(ban)旅(lv)(lv)游(you)(you)者(zhe)(zhe)不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)是(shi)，他(ta)們(men)(men)不(bu)(bu)但是(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)者(zhe)(zhe)，還是(shi)農(nong)(nong)業(ye)(ye)生產(chan)的(de)(de)(de)(de)經營者(zhe)(zhe)。如果能在旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)(de)同(tong)時，還為(wei)(wei)(wei)(wei)他(ta)們(men)(men)設計(ji)一些(xie)先進農(nong)(nong)業(ye)(ye)生產(chan)的(de)(de)(de)(de)觀光，農(nong)(nong)產(chan)品信息的(de)(de)(de)(de)交流，會(hui)(hui)更受他(ta)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)歡(huan)迎。大(da)力開發(fa)農(nong)(nong)民旅(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)場，設計(ji)適合他(ta)們(men)(men)需(xu)要(yao)的(de)(de)(de)(de)線路、項(xiang)目，為(wei)(wei)(wei)(wei)他(ta)們(men)(men)提(ti)(ti)供耐心熱情的(de)(de)(de)(de)服務，我國這樣一個人(ren)數(shu)最(zui)大(da)的(de)(de)(de)(de)群(qun)體，會(hui)(hui)逐漸成為(wei)(wei)(wei)(wei)旅(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)場最(zui)大(da)的(de)(de)(de)(de)顧(gu)客群(qun)。這不(bu)(bu)但對發(fa)展(zhan)旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)，更主要(yao)的(de)(de)(de)(de)是(shi)對提(ti)(ti)高(gao)農(nong)(nong)民群(qun)體的(de)(de)(de)(de)文化(hua)素質，都有極大(da)的(de)(de)(de)(de)意義。