導語：如(ru)何才能(neng)寫好一篇(pian)社會化媒體(ti)營銷論文，這就需要搜(sou)集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十(shi)篇(pian)范(fan)文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：社會化媒體；酒店；消費者行為

隨著國際酒店集團和本土酒店集團的不斷擴張，我國酒店業早已進入買方市場，進入微利時代。如今，社會化媒體風生水起，不但改變了消費者傳統的消費模式，酒店業的營銷戰略也(ye)(ye)悄然(ran)順(shun)勢(shi)而變，很多酒店(dian)開通(tong)了微(wei)博、微(wei)信(xin)、拍攝(she)了微(wei)電影，說明其已意識到(dao)通(tong)過社會化(hua)媒體，酒店(dian)將有(you)更多機(ji)會讓消(xiao)費者(zhe)參與到(dao)品牌的延伸與塑造(zao)中(zhong)來，同時(shi)，在(zai)這(zhe)一互動交(jiao)流(liu)的過程中(zhong)，酒店(dian)品牌也(ye)(ye)會被消(xiao)費者(zhe)逐漸認同與信(xin)賴(lai)。可(ke)見，社會化(hua)媒體已經(jing)影響到(dao)酒店(dian)企(qi)業的營銷手段，而本文對于社會化(hua)媒體對酒店(dian)消(xiao)費者(zhe)行為影響的研究，可(ke)以幫(bang)助(zhu)酒店(dian)更好地(di)了解消(xiao)費者(zhe)的喜好，也(ye)(ye)期望能為目前酒店(dian)企(qi)業社會化(hua)媒體營銷提(ti)供借(jie)鑒(jian)。

1.研究方案設計

1.1理論基礎

1.1.1信任理論

營銷學中對(dui)信(xin)(xin)任的(de)研究主要是(shi)(shi)對(dui)信(xin)(xin)任在(zai)客戶關系維護(hu)方面的(de)重要作(zuo)用的(de)關注(zhu)。Crosby（1990）指出信(xin)(xin)任是(shi)(shi)消費(fei)者認為銷售人(ren)員會站在(zai)維護(hu)消費(fei)者利益(yi)的(de)角度行事的(de)一種(zhong)信(xin)(xin)念(nian)。Moorman et al. （1993）認為信(xin)(xin)任是(shi)(shi)合(he)作(zuo)的(de)雙方彼此(ci)對(dui)于(yu)合(he)作(zuo)伙伴有信(xin)(xin)心并(bing)樂(le)于(yu)依賴對(dui)方的(de)一種(zhong)意愿。Morgan & Hunt（1994）認為信(xin)(xin)任是(shi)(shi)指合(he)作(zuo)雙方對(dui)于(yu)彼此(ci)的(de)可靠性和誠實性有充分的(de)信(xin)(xin)心。本文將信(xin)(xin)任定(ding)義為酒店消費(fei)者對(dui)于(yu)社(she)會化(hua)媒體提供(gong)信(xin)(xin)息的(de)真實性、準確(que)度及其用戶能力的(de)信(xin)(xin)心。

1.1.2 感知價值理論(lun)

目前(qian)在消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)感(gan)(gan)(gan)知(zhi)(zhi)價(jia)值概念方(fang)面，國內外(wai)許多學者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)從(cong)不同角度加(jia)以(yi)詮釋(shi)。Zeithaml（1988）認為(wei)感(gan)(gan)(gan)知(zhi)(zhi)價(jia)值是消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)通(tong)過(guo)對感(gan)(gan)(gan)知(zhi)(zhi)利(li)(li)失(shi)與(yu)感(gan)(gan)(gan)知(zhi)(zhi)利(li)(li)得間(jian)(jian)的(de)權衡，從(cong)而產生對一個產品(pin)(pin)或服(fu)務效用(yong)的(de)整體(ti)評(ping)價(jia)。Monroe（1991）認為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)對感(gan)(gan)(gan)知(zhi)(zhi)利(li)(li)得和感(gan)(gan)(gan)知(zhi)(zhi)利(li)(li)失(shi)之間(jian)(jian)相(xiang)權衡形成(cheng)(cheng)感(gan)(gan)(gan)知(zhi)(zhi)價(jia)值。Butz（1996）認為(wei)感(gan)(gan)(gan)知(zhi)(zhi)價(jia)值是消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)購買(mai)產品(pin)(pin)并使(shi)用(yong)過(guo)后所(suo)感(gan)(gan)(gan)知(zhi)(zhi)到的(de)產品(pin)(pin)附加(jia)價(jia)值，從(cong)而與(yu)供(gong)應商之間(jian)(jian)形成(cheng)(cheng)了某種情感(gan)(gan)(gan)聯系。王高(gao)（2004）認為(wei)感(gan)(gan)(gan)知(zhi)(zhi)價(jia)值是消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)從(cong)所(suo)購買(mai)到的(de)產品(pin)(pin)或服(fu)務中獲(huo)得的(de)感(gan)(gan)(gan)知(zhi)(zhi)利(li)(li)益與(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)為(wei)獲(huo)得該產品(pin)(pin)或服(fu)務所(suo)付(fu)出(chu)的(de)感(gan)(gan)(gan)知(zhi)(zhi)成(cheng)(cheng)本(ben)之間(jian)(jian)的(de)比較。本(ben)文認為(wei)酒(jiu)店(dian)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)在通(tong)過(guo)社(she)會化媒體(ti)平臺(tai)獲(huo)取酒(jiu)店(dian)相(xiang)關信息或預訂酒(jiu)店(dian)的(de)過(guo)程中所(suo)獲(huo)得的(de)感(gan)(gan)(gan)知(zhi)(zhi)利(li)(li)益與(yu)其所(suo)付(fu)出(chu)的(de)感(gan)(gan)(gan)知(zhi)(zhi)成(cheng)(cheng)本(ben)之間(jian)(jian)的(de)權衡構成(cheng)(cheng)酒(jiu)店(dian)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)感(gan)(gan)(gan)知(zhi)(zhi)價(jia)值。

1.1.3技術接受模型

技術接受模型（Technology Acceptance Model，稱TAM），是Davis于1989年在研究個體對信息系統的接受程度時基于理理論提出的一個模型，旨在研究個體接受或拒絕信息系統的決定性影響因素。如圖1-1所示， TAM 通過幾個簡單的概念，清楚地說明了用戶對于新技術的接受程度，因此很適合將其作為理論基礎，本論文將技術(shu)接受(shou)模(mo)型及(ji)其拓展模(mo)型作為理論基礎。

1.2模型構建(jian)方(fang)案

本文的模型構(gou)建將通(tong)過(guo)三個步驟(zou)完成：首先(xian)通(tong)過(guo)半(ban)結構(gou)化(hua)訪(fang)談初步探(tan)尋(xun)社會(hui)化(hua)媒體對(dui)于酒店(dian)消費者(zhe)行(xing)為的影響因素；其(qi)次通(tong)過(guo)理論推導進(jin)行(xing)模型構(gou)建與研究假設。

1.3訪談研究

根據(ju)實際訪談，筆者(zhe)根據(ju)被(bei)訪者(zhe)的(de)回(hui)答做了歸納與提煉。

1.4模型構建

 基(ji)(ji)于社(she)(she)會化(hua)(hua)媒體(ti)，消(xiao)費者(zhe)的(de)感(gan)知(zhi)價值和消(xiao)費者(zhe)對于社(she)(she)會化(hua)(hua)媒體(ti)的(de)信任是(shi)影(ying)響(xiang)消(xiao)費者(zhe)行為的(de)兩個(ge)重要(yao)因(yin)素，同時結合訪談研究(jiu)的(de)結論，以(yi)技術接受模型(xing)為基(ji)(ji)礎，將感(gan)知(zhi)價值與信任引入作(zuo)為兩個(ge)中間變量，將易(yi)用性、有用性、依賴性、參與性、對話(hua)性、社(she)(she)區化(hua)(hua)、連通性作(zuo)為自(zi)變量，以(yi)消(xiao)費者(zhe)行為作(zuo)為因(yin)變量構建理論模型(xing)，如(ru)圖1-2所(suo)示。

1.5變量定義和(he)研究(jiu)假設(she)

1.5.1易(yi)用(yong)性(xing)(xing)和有用(yong)性(xing)(xing)

筆者(zhe)將技(ji)術的(de)有用(yong)性(xing)(xing)定義為酒(jiu)店(dian)消(xiao)費(fei)者(zhe)感知(zhi)使(shi)用(yong)某(mou)社(she)會化(hua)媒(mei)體可(ke)提(ti)高搜索(suo)酒(jiu)店(dian)信息效率的(de)程(cheng)度；將易(yi)(yi)用(yong)性(xing)(xing)定義為酒(jiu)店(dian)消(xiao)費(fei)者(zhe)感知(zhi)某(mou)社(she)會化(hua)媒(mei)體易(yi)(yi)于使(shi)用(yong)的(de)程(cheng)度。同(tong)時，提(ti)出假設(she)：

H1a：易用(yong)性(xing)正(zheng)向影響社(she)會(hui)化媒體有用(yong)性(xing)。

H1b：易用性正(zheng)向影(ying)響社會化媒體使用的(de)依賴性。

H1c：易(yi)用性正向(xiang)影響感(gan)知價值。

H1d：有(you)用性正向影響社會(hui)化媒體使用的依賴性。

H1e：有用性正向影響感(gan)知價值。

1.5.2依賴性

筆者(zhe)將依(yi)(yi)賴(lai)性定義為酒店消費者(zhe)對于使(shi)用(yong)社(she)會化媒體查(cha)詢(xun)酒店信息的依(yi)(yi)賴(lai)程度。同時，提出(chu)假設：H2a：社(she)會化媒體使(shi)用(yong)的依(yi)(yi)賴(lai)性正向(xiang)影響感(gan)知價值。H2b：社(she)會化媒體使(shi)用(yong)的依(yi)(yi)賴(lai)性正向(xiang)影響認知信任。

1.5.3參與性

筆者(zhe)將參(can)與(yu)性(xing)定義為酒店消(xiao)費者(zhe)在社(she)會化媒體中(zhong)主動(dong)獲取、分享相關(guan)信息(xi)和積極響(xiang)(xiang)應相關(guan)活動(dong)的表(biao)現。同時(shi)，提(ti)出(chu)假(jia)設：H3a：參(can)與(yu)性(xing)正(zheng)向影(ying)響(xiang)(xiang)感知價值。H3b：參(can)與(yu)性(xing)正(zheng)向影(ying)響(xiang)(xiang)認知信任。

1.5.4對話性

筆(bi)者(zhe)將對(dui)話(hua)(hua)性定義為在(zai)社會化(hua)媒體平臺(tai)上，酒店企業和消(xiao)費者(zhe)以對(dui)話(hua)(hua)形式進行交流溝通的(de)互動行為。同時，提出假設：H4a：對(dui)話(hua)(hua)性正向影(ying)響感知價值。H4b：對(dui)話(hua)(hua)性正向影(ying)響認知信任。

1.5.5社區化

筆者(zhe)將社(she)區(qu)(qu)化定(ding)義(yi)為(wei)通過社(she)會化媒體，酒店(dian)消費(fei)者(zhe)加入某社(she)區(qu)(qu)就酒店(dian)相關(guan)話題和其他消費(fei)者(zhe)進(jin)行討論、咨詢、解答等的行為(wei)。同時(shi)，提出假(jia)設：H5a：社(she)區(qu)(qu)化正(zheng)向(xiang)(xiang)影響感(gan)知價值。H5b：社(she)區(qu)(qu)化正(zheng)向(xiang)(xiang)影響認(ren)知信(xin)任。

1.5.6連通性

筆者將連(lian)通性(xing)定義為在社會(hui)化(hua)媒體平(ping)臺(tai)上，酒(jiu)店(dian)消費者可以通過鏈接(jie)分享或(huo)(huo)了解更多酒(jiu)店(dian)相關信(xin)息或(huo)(huo)進行酒(jiu)店(dian)預訂。同時，提出(chu)以下假(jia)設：H6a：連(lian)通性(xing)正向影(ying)響(xiang)感知(zhi)(zhi)價值。H6b：連(lian)通性(xing)正向影(ying)響(xiang)認知(zhi)(zhi)信(xin)任(ren)。

1.5.7信任

筆者(zhe)(zhe)在(zai)3.1理論基礎中(zhong)已(yi)將信(xin)任定義為(wei)酒店消(xiao)費者(zhe)(zhe)對于社(she)會化媒體(ti)提供信(xin)息的真實性、準確度及其用(yong)戶能力的信(xin)心。同時，提出以下假(jia)設：H7a：認知信(xin)任正向(xiang)影響消(xiao)費者(zhe)(zhe)行為(wei)。

1.5.8感知價值

筆者在前文中已將(jiang)感知(zhi)價值定義為(wei)消費者在獲(huo)取酒店相關信息過(guo)程中的(de)綜(zong)合感知(zhi)偏(pian)好(hao)與評價。同(tong)時(shi)，提出以下假設：H8a：感知(zhi)價值正向(xiang)影響消費者行為(wei)。

1.6問卷設計

本(ben)論文調查問卷(juan)包括(kuo)三(san)部(bu)分(fen)內(nei)容：一是甄(zhen)別部(bu)分(fen)，主(zhu)(zhu)要(yao)調查消費者對社會化(hua)媒(mei)體的使用情況等；二是主(zhu)(zhu)體部(bu)分(fen)，主(zhu)(zhu)要(yao)測量酒店消費者對于(yu)社會化(hua)媒(mei)體的接受程度等；三(san)是基(ji)本(ben)信息，主(zhu)(zhu)要(yao)調查酒店消費者的性(xing)別、年齡、教(jiao)育(yu)程度和月消費水(shui)平(ping)情況。

2.數據收集(ji)與(yu)分析

2.1數據收集

本研究(jiu)的觀測變量達32個，按照測量問(wen)項與樣本數比例1[∶]5的最低標準(zhun)，筆者(zhe)將發放250份(fen)調查問(wen)卷(juan)。最終，網絡電子問(wen)卷(juan)回收(shou)77份(fen)，紙質(zhi)問(wen)卷(juan)回收(shou)141份(fen)，其中無效問(wen)卷(juan)5份(fen)，有效問(wen)卷(juan)213份(fen)。本研究(jiu)將采(cai)用SPSS22.0軟件進(jin)行數據統(tong)計(ji)分(fen)析。

2.2問卷(juan)信度分析

本(ben)研究(jiu)10個變量的Cronbachα系數都大(da)于0. 7，雖然某些變量信度(du)較低，但仍在(zai)可接受(shou)范圍內，本(ben)問卷總體來說信度(du)尚(shang)可。

2.3問卷效度(du)分析

2.3.1自變量效(xiao)度分析

本(ben)(ben)研(yan)究得(de)(de)出(chu)數據(ju)KMO值(zhi)(zhi)為0.740。同時，巴特(te)利特(te)球形(xing)度檢驗(yan)值(zhi)(zhi)為2304.971，顯著性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)概(gai)率為0.000，各(ge)變(bian)量之(zhi)間(jian)有(you)顯著相(xiang)關(guan)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)，適(shi)合(he)因(yin)子(zi)(zi)分(fen)析(xi)。本(ben)(ben)研(yan)究的因(yin)子(zi)(zi)分(fen)析(xi)采(cai)用(yong)主成分(fen)分(fen)析(xi)法，共提取 6個(ge)因(yin)子(zi)(zi)，6個(ge)因(yin)子(zi)(zi)累計方差貢獻率達到72.496%，說明這6個(ge)因(yin)子(zi)(zi)能較好解(jie)釋原有(you)變(bian)量所包含的大部分(fen)信(xin)息。由于(yu)適(shi)合(he)提取6個(ge)公因(yin)子(zi)(zi)，與本(ben)(ben)論文原模(mo)型不(bu)同，因(yin)此得(de)(de)將(jiang)正交(jiao)旋(xuan)轉后的各(ge)因(yin)子(zi)(zi)重新歸類，將(jiang)那些在(zai)不(bu)同因(yin)子(zi)(zi)間(jian)重復載荷(he)以及因(yin)子(zi)(zi)的載荷(he)絕對(dui)(dui)值(zhi)(zhi)小(xiao)于(yu)0.5的問項(xiang)刪(shan)除，最終得(de)(de)出(chu)6個(ge)特(te)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)，即(ji)依(yi)賴性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)、互(hu)動性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)、連通(tong)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)、有(you)用(yong)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)、對(dui)(dui)話性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)、易用(yong)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)。由于(yu)互(hu)動性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)是(shi)參與性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)和對(dui)(dui)話性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)合(he)并而(er)得(de)(de)，所以對(dui)(dui)其重新定義：互(hu)動性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)是(shi)指(zhi)酒店(dian)消費者(zhe)主動參與社會(hui)化媒體平臺上(shang)各(ge)種營(ying)銷活動以及與酒店(dian)企業相(xiang)互(hu)交(jiao)流(liu)溝通(tong)的表現(xian)。

2.3.2中間變(bian)量效度分(fen)析

首先進(jin)行 KMO值(zhi)計算和巴特(te)利(li)特(te)球形度檢驗，適合因(yin)(yin)子(zi)分析。提取2個(ge)公因(yin)(yin)子(zi)，2個(ge)因(yin)(yin)子(zi)累計方差貢獻率(lv)達到(dao)63.582%。接著，再進(jin)行正交旋(xuan)轉。8個(ge)測量問項(xiang)相(xiang)應的因(yin)(yin)子(zi)載荷(he)絕對(dui)值(zhi)均大(da)于0.5，因(yin)(yin)此保留這8個(ge)問項(xiang)。

2.3.3 應變(bian)量效度(du)分析

首先進行 KMO值計(ji)算(suan)和(he)巴特利(li)特球形度檢驗，適合因(yin)子分析。提取(qu) 1個(ge)(ge)(ge)因(yin)子，1個(ge)(ge)(ge)因(yin)子累計(ji)方差貢獻率達到(dao)65.401%。4個(ge)(ge)(ge)測量問(wen)項的(de)因(yin)子得分均大于0.5，因(yin)此保留這4個(ge)(ge)(ge)問(wen)項。

2.4模型修正

本文根據最終(zhong)因子分析結果，共提取6個(ge)公因子，與之(zhi)前(qian)假設的(de)(de)因子有(you)別，修正(zheng)后的(de)(de)模(mo)型如圖2-1所示。對(dui)假設也作相應修正(zheng)，將(jiang)H3a、H3b、H4a 、H4b這4項(xiang)假設修正(zheng)為2個(ge)假設：即H3a：社(she)會化媒體(ti)的(de)(de)互動性正(zheng)向影響(xiang)酒店(dian)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)感知價值；H3b：社(she)會化媒體(ti)的(de)(de)互動性正(zheng)向影響(xiang)酒店(dian)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)認知信任(ren)。

2.5假設模型驗證

本(ben)研究使用(yong)AMOS21.0軟件進行(xing)結構(gou)方(fang)程模型分析。在前文已有分析的(de)基礎上(shang)，進一步探索社會(hui)化(hua)媒體(ti)特性變(bian)量和酒(jiu)店消費(fei)行(xing)為之間的(de)關系(xi)。

本研究采(cai)用最常用的最大(da)似(si)然估計進行(xing)模型(xing)運算，選取GFI、NFI、IFI、CFI和RMSEA共5個指標評價模型(xing)的擬合程度。假(jia)設模型(xing)的初次擬合結果如表2-1所示：

由于(yu)擬合指標(biao)與合理值之(zhi)間還有差距，表明假設模型還需要(yao)做進一步的(de)修正。

經(jing)過修正之后，最(zui)終得到了一(yi)個(ge)擬合程度(du)較(jiao)好的結(jie)構方程模(mo)型。擬合結(jie)果如(ru)表2-2所示(shi)：

3.研究結論

H7、H8成立，可得出(chu)：酒店消(xiao)費者的感知價值(zhi)和認知信任越強，購買意愿(yuan)就越強。

H1a、H1b成(cheng)立， H1c不成(cheng)立， H1d、H1e、H2a、H2b成(cheng)立，可得出，社(she)(she)會(hui)化(hua)媒體的(de)有用(yong)性(xing)越強，酒(jiu)店(dian)(dian)消(xiao)費者就對其(qi)越依賴，購(gou)買(mai)意愿也會(hui)越強烈(lie)。社(she)(she)會(hui)化(hua)媒體的(de)易用(yong)性(xing)雖然可以影響酒(jiu)店(dian)(dian)消(xiao)費者感知的(de)有用(yong)性(xing)和依賴性(xing)，但(dan)不直(zhi)接與酒(jiu)店(dian)(dian)消(xiao)費者行(xing)為成(cheng)正相關關系。

H3a、H3b成立，可以得(de)出：社(she)會化媒體的互動(dong)性越強烈，購買意(yi)愿就(jiu)越強。

H5a不成立(li)，H5b成立(li)，可得(de)出：社(she)會化(hua)(hua)媒體的社(she)區(qu)化(hua)(hua)與(yu)酒(jiu)店消(xiao)費(fei)者行為成部分相關關系。

H6a成立(li)，H6b不(bu)成立(li)，可(ke)以得出(chu)：社(she)會化(hua)媒體(ti)的(de)連通性與酒店(dian)消費(fei)者行為(wei)成部分相P關系。

4.基于社會化(hua)媒體的酒店營銷策略(lve)與建(jian)議

本論文研(yan)究了社(she)(she)會(hui)化(hua)(hua)媒(mei)體(ti)對(dui)酒店(dian)消費(fei)者(zhe)行為的(de)(de)影(ying)響(xiang)，通(tong)過實(shi)證研(yan)究的(de)(de)方法分析出了基于(yu)(yu)社(she)(she)會(hui)化(hua)(hua)媒(mei)體(ti)的(de)(de)酒店(dian)消費(fei)者(zhe)行為的(de)(de)主要(yao)影(ying)響(xiang)因素，即社(she)(she)會(hui)化(hua)(hua)媒(mei)體(ti)的(de)(de)易用性(xing)、有用性(xing)、參與性(xing)、對(dui)話(hua)性(xing)、社(she)(she)區化(hua)(hua)、連通(tong)性(xing)。結合研(yan)究結論本研(yan)究對(dui)基于(yu)(yu)社(she)(she)會(hui)化(hua)(hua)媒(mei)體(ti)的(de)(de)酒店(dian)營銷策略給出以(yi)下幾點建議：進(jin)行快捷有效的(de)(de)內(nei)容傳播；注重網絡口(kou)碑；進(jin)行“活動+娛(yu)樂(le)”式營銷；進(jin)行多(duo)平臺互動營銷。

參考文獻：

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[5]Butz Howard E，Jr. Leonard D. Goodstein. Measuring Customer Value： Gaining the Strategic Advantage[J].Organizational Dynamics，1996（24）：63-77.

篇2

關鍵詞：電(dian)子商務 社交媒體 社會化營銷 文化遺產

一、文(wen)化遺產營銷渠道現狀及原因分析

（一）經營場所(suo)仍(reng)以實(shi)體店為主導

自商品交(jiao)易產生以(yi)來，實體(ti)店就伴隨著經(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)發(fa)展延續至今(jin)。實體(ti)店具有體(ti)驗真實、客流穩定等(deng)諸多(duo)優點(dian)。但在(zai)市(shi)場經(jing)濟(ji)為(wei)(wei)主導的(de)(de)(de)今(jin)天(tian)，產品的(de)(de)(de)大(da)范(fan)圍(wei)開(kai)發(fa)需要投入大(da)量人(ren)力(li)(li)(li)、物力(li)(li)(li)成本(ben)。長期(qi)的(de)(de)(de)投入和(he)各地市(shi)場環境的(de)(de)(de)差異都為(wei)(wei)產品市(shi)場開(kai)發(fa)增加了諸多(duo)不(bu)確定風險因素和(he)難度。而(er)在(zai)這(zhe)一花費中實體(ti)店面維護涉及(ji)的(de)(de)(de)人(ren)力(li)(li)(li)、租金(jin)等(deng)成本(ben)就占據(ju)了相(xiang)當大(da)的(de)(de)(de)一筆開(kai)支。文化遺產的(de)(de)(de)開(kai)發(fa)無論從(cong)橫向的(de)(de)(de)門(men)類(lei)開(kai)發(fa)還(huan)是縱向的(de)(de)(de)深度開(kai)發(fa)，再(zai)到(dao)最終的(de)(de)(de)商業模式，都還(huan)出于相(xiang)當不(bu)成熟的(de)(de)(de)地步，如果貿然投入大(da)量資金(jin)和(he)人(ren)力(li)(li)(li)成本(ben)，勢必也將面臨著很大(da)的(de)(de)(de)危險。

（二）營銷手(shou)段豐富，但弊端顯現

目前諸多現行(xing)(xing)營銷渠道一大特點是形(xing)式的(de)多樣化，企業可(ke)以采用(yong)電(dian)視、報紙、廣播、各類(lei)戶外廣告、電(dian)子(zi)顯(xian)示屏進行(xing)(xing)營銷，最大程度的(de)擴大的(de)受(shou)眾的(de)覆蓋范圍(wei)。然而B2C的(de)傳播模式以及自(zi)身(shen)固(gu)有(you)的(de)缺陷限制了這些營銷手(shou)段營銷效(xiao)果的(de)進一步提升。

當前營(ying)銷渠道(dao)的(de)劣(lie)勢(shi)主(zhu)要有(you)以下幾(ji)種(zhong)[1]：

1.靈活性(xing)差。受地理位置和時(shi)間(jian)要(yao)素影響，傳統廣告投(tou)放形式決定(ding)了目(mu)標(biao)群體只有在特定(ding)時(shi)間(jian)和特定(ding)地點才能接(jie)收到(dao)廣告，不具備宣傳推廣的(de)隨(sui)時(shi)隨(sui)地性(xing)。而廣告從推送到(dao)目(mu)標(biao)群體接(jie)收也需要(yao)一定(ding)的(de)時(shi)間(jian)間(jian)隔。

2.互(hu)動(dong)性(xing)差。傳統營(ying)銷往(wang)(wang)往(wang)(wang)是(shi)單向傳播(bo)的，目標群(qun)體往(wang)(wang)往(wang)(wang)也是(shi)被動(dong)地接受(shou)廣告，從而(er)缺乏目標群(qun)體的反饋和互(hu)動(dong)，削(xue)弱(ruo)營(ying)銷效果。

3.針(zhen)對性(xing)差。傳(chuan)統營(ying)銷渠道屬于一對多(duo)的營(ying)銷模(mo)式(shi)。這種(zhong)模(mo)式(shi)決定了其(qi)傳(chuan)播的籠統性(xing)，不能更(geng)好地細分受眾群(qun)體，更(geng)有(you)針(zhen)對性(xing)的進行營(ying)銷傳(chuan)播。

4.成本高(gao)昂。傳統營銷渠道(dao)資源(yuan)位(wei)有限、成本投(tou)入高(gao)，長期(qi)維護(hu)需要投(tou)入大(da)量(liang)的(de)(de)人力物力。高(gao)額(e)的(de)(de)費用最終(zhong)還是(shi)要轉(zhuan)嫁(jia)到消費者(zhe)身上，從而使產品(pin)喪失價格優勢。同(tong)時(shi)營銷的(de)(de)高(gao)成本也(ye)勢必將(jiang)占(zhan)用研發資金(jin)，不利于(yu)產品(pin)的(de)(de)不斷(duan)研發更(geng)新。

（三）文化(hua)遺產(chan)社會化(hua)普及度工作進展(zhan)緩慢

文(wen)化遺(yi)產蘊含巨大的(de)精神價值，其(qi)內容范(fan)圍涉(she)及美學(xue)、藝術、哲學(xue)、人倫等各個(ge)領(ling)域。但現階(jie)段整個(ge)社會對文(wen)化遺(yi)產的(de)認知和利用還(huan)停留在比較低的(de)水(shui)平。

1.文化z產的教育(yu)普(pu)及度低

教(jiao)育方面，中國(guo)古代傳統(tong)文化教(jiao)育在現行(xing)教(jiao)育體系框架內所占比例已(yi)被壓縮(suo)到(dao)歷史最低水平。這也(ye)直接導(dao)致(zhi)了國(guo)民對(dui)傳統(tong)文化進而對(dui)文化遺產意(yi)識的(de)淡(dan)薄。

2.文化遺產傳播(bo)路徑單一(yi)

目前對文(wen)化(hua)遺(yi)產知識(shi)的推廣(guang)主要停留在(zai)學(xue)校教育、圖書館(guan)教育、知識(shi)講座(zuo)等傳統方式上(shang)，缺乏(fa)多樣化(hua)的渠(qu)道(dao)和形式讓大眾更容(rong)易地(di)接觸到文(wen)化(hua)遺(yi)產知識(shi)。

（四）文化遺(yi)產營銷(xiao)現實狀況(kuang)及案例

現階段我(wo)國在文化(hua)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)推廣營(ying)銷上(shang)缺乏(fa)連貫有效(xiao)的(de)(de)推動(dong)模式(shi)。營(ying)銷渠道的(de)(de)固化(hua)，手段的(de)(de)落(luo)后(hou)導致(zhi)文化(hua)遺產(chan)開發上(shang)沒(mei)能產(chan)生一系列引發廣泛社(she)會效(xiao)應的(de)(de)文化(hua)產(chan)品(pin)(pin)，營(ying)銷效(xiao)果微弱。

以安徽(hui)省(sheng)歙縣(xian)為例，作為古(gu)(gu)徽(hui)州一府六縣(xian)之(zhi)一的歙縣(xian)，繼承了古(gu)(gu)徽(hui)州絢爛(lan)的文(wen)化(hua)遺(yi)產(chan)，具備相當雄厚(hou)的文(wen)化(hua)資(zi)源(yuan)實力。但(dan)近現代以來，受財政、行業行情等多(duo)方面影響，歙縣(xian)在文(wen)化(hua)遺(yi)產(chan)在營銷上一直處于(yu)比較落后和被(bei)動的境(jing)地，文(wen)化(hua)產(chan)品市場營銷成效低微，最終影響整個行業的持續(xu)發(fa)展。

綜上所述，在(zai)文(wen)化(hua)遺產(chan)式(shi)微(wei)的(de)背景下，現有(you)的(de)渠(qu)道已(yi)經(jing)不能滿(man)足(zu)文(wen)化(hua)遺產(chan)開發的(de)需求。文(wen)化(hua)遺產(chan)的(de)營(ying)銷(xiao)需要更加有(you)效的(de)模式(shi)創(chuang)新。對(dui)此本文(wen)針對(dui)現有(you)渠(qu)道營(ying)銷(xiao)模弊病以及當前營(ying)銷(xiao)傳播領域最新動態提(ti)出文(wen)化(hua)遺產(chan)開發的(de)新型思(si)路――“電子商(shang)務+社會化(hua)營(ying)銷(xiao)模式(shi)”探究。

二、文化遺產的電子商(shang)務(wu)平臺分析

（一）電子商務(wu)發展背(bei)景

隨著我國(guo)網絡(luo)技術普(pu)及率(lv)的(de)(de)日益提高，通過網絡(luo)進行購(gou)物、交(jiao)易(yi)、支付等的(de)(de)電子商(shang)務(wu)新模式發(fa)(fa)展(zhan)迅速。電子商(shang)務(wu)憑(ping)借其低成(cheng)本、高效(xiao)率(lv)的(de)(de)優(you)(you)勢，不但受到普(pu)通消費者(zhe)的(de)(de)青睞，還有效(xiao)促(cu)進中小企業(ye)尋找商(shang)機(ji)、贏得市場，已(yi)成(cheng)為我國(guo)轉(zhuan)變發(fa)(fa)展(zhan)方(fang)式、優(you)(you)化產(chan)業(ye)結構的(de)(de)重要動力。

“十一(yi)五(wu)”以來，我國電(dian)子(zi)(zi)商務(wu)行業發(fa)展迅(xun)猛，產業規模(mo)迅(xun)速擴大，電(dian)子(zi)(zi)商務(wu)信息、交(jiao)易和技術(shu)等(deng)服務(wu)企(qi)業不斷涌現。2011年(nian)(nian)我國電(dian)子(zi)(zi)商務(wu)交(jiao)易總(zong)額達(da)到(dao)5.88萬(wan)億(yi)元，其(qi)中(zhong)中(zhong)小企(qi)業電(dian)子(zi)(zi)商務(wu)交(jiao)易額達(da)到(dao)3.21萬(wan)億(yi)元。2012年(nian)(nian)中(zhong)國電(dian)子(zi)(zi)商務(wu)市(shi)場交(jiao)易額突(tu)破8萬(wan)億(yi)元，同比增(zeng)長(chang)31.7%，其(qi)中(zhong)跨境電(dian)子(zi)(zi)商務(wu)成為(wei)新的發(fa)展熱點。2013年(nian)(nian)中(zhong)國電(dian)子(zi)(zi)商務(wu)市(shi)場交(jiao)易規模(mo)達(da)到(dao)9.9萬(wan)億(yi)元，同比增(zeng)長(chang)21.3%。

近年來，政(zheng)府相關部門圍繞促進(jin)發展網(wang)絡(luo)購物(wu)、網(wang)上交(jiao)易和支付服務(wu)出(chu)臺了一系列(lie)政(zheng)策、規章(zhang)與標準規范，為構建適(shi)合(he)我國國情和發展規律的電子(zi)商務(wu)政(zheng)策法制環境做出(chu)了積極(ji)探索。預計(ji)到2015年，我國規模以(yi)上企(qi)業應用電子(zi)商務(wu)比率將(jiang)達80%以(yi)上；網(wang)絡(luo)零(ling)售(shou)額(e)相當(dang)于社會消費品零(ling)售(shou)總額(e)的9%以(yi)上。[3]

（二）文化遺產電子商務平臺發展優勢

1.電子商務平臺“輕(qing)”運作優(you)勢

電子商(shang)(shang)務的(de)(de)一大(da)特(te)點是不受時間、地域、渠道、實體成(cheng)本的(de)(de)限制，可以(yi)將主要精力放在產(chan)品的(de)(de)研(yan)發、營(ying)銷環節。這(zhe)些特(te)性(xing)對包括文化遺產(chan)在內的(de)(de)一系列傳(chuan)統事物的(de)(de)開(kai)發具有(you)顛(dian)覆(fu)性(xing)的(de)(de)意義。從而真正(zheng)實現以(yi)產(chan)品為中心和商(shang)(shang)品的(de)(de)無(wu)障礙交易流(liu)通(tong)。

2.電子(zi)商務平臺(tai)展現(xian)優勢(shi)

（1）多(duo)類目承載優(you)勢

以京東、淘寶、亞馬遜等主流電子商(shang)(shang)務購物(wu)(wu)平臺(tai)為例，其產品類(lei)目和數量(liang)達到了(le)任何一家實體商(shang)(shang)場所遠不(bu)能(neng)比擬的程度。極度豐富的產品門類(lei)，方便的檢索、不(bu)受時間和地(di)域(yu)限制(zhi)、全國標準化服務體驗(yan)(yan)無論從效(xiao)率(lv)、效(xiao)益、購物(wu)(wu)體驗(yan)(yan)上都得到了(le)空(kong)前(qian)的提升。

（2）多媒(mei)體展示形式(shi)

網絡多媒體(ti)迅速發展的(de)(de)(de)背(bei)景下，對產(chan)品(pin)尤其是以非物質文化遺產(chan)為代(dai)表的(de)(de)(de)無(wu)形產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)展示提供(gong)(gong)了極(ji)好的(de)(de)(de)形式(shi)。也在很大程度上降低了與實體(ti)店(dian)真實體(ti)驗的(de)(de)(de)差距。相信(xin)伴隨多媒體(ti)技術的(de)(de)(de)發展，將(jiang)為產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)展現(xian)提供(gong)(gong)更(geng)好的(de)(de)(de)形式(shi)，不(bu)斷提升顧客的(de)(de)(de)購物體(ti)驗。

（3）電子商務平(ping)臺功能優勢

作為一體(ti)化商(shang)務(wu)平臺(tai)，電子商(shang)務(wu)平臺(tai)可以集合產品的(de)(de)研(yan)發(fa)、展示、售前、交易、售后(hou)等整(zheng)個(ge)鏈條功能，打造購物(wu)流程(cheng)一體(ti)化服(fu)務(wu)。方(fang)便顧客購物(wu)全程(cheng)服(fu)務(wu)，大大提高(gao)(gao)顧客購物(wu)體(ti)驗。與此同時，從(cong)整(zheng)體(ti)上提高(gao)(gao)了整(zheng)個(ge)運營鏈條的(de)(de)協調性和高(gao)(gao)效率。

（4）電子商(shang)務平(ping)臺的大數據(ju)優勢

不久(jiu)的將(jiang)來將(jiang)是大數(shu)(shu)據(ju)營銷(xiao)的時代(dai)，電(dian)子商(shang)務(wu)(wu)平(ping)臺(tai)可(ke)對(dui)顧(gu)客進(jin)(jin)入(ru)平(ping)臺(tai)前后(hou)的一系(xi)列行(xing)(xing)為習慣進(jin)(jin)行(xing)(xing)數(shu)(shu)據(ju)記錄(lu)，通(tong)過數(shu)(shu)據(ju)計算為產(chan)品的研(yan)發(fa)、營銷(xiao)策略的制(zhi)定等一系(xi)列行(xing)(xing)為提(ti)供數(shu)(shu)據(ju)基礎，從而(er)提(ti)高(gao)營銷(xiao)的針(zhen)對(dui)性和效果(guo)。目前電(dian)子商(shang)務(wu)(wu)領域的阿里巴巴、亞(ya)馬遜等都(dou)在(zai)大數(shu)(shu)據(ju)運算上取得(de)了(le)可(ke)喜的成就，真正實(shi)現了(le)對(dui)顧(gu)客消(xiao)費(fei)行(xing)(xing)為習慣的全程跟蹤(zong)。而(er)電(dian)子商(shang)務(wu)(wu)平(ping)臺(tai)成為了(le)數(shu)(shu)據(ju)時代(dai)的絕佳入(ru)口。

（5）移動互(hu)聯網趨勢優勢

繼互(hu)聯(lian)網經濟后(hou)電子商務正(zheng)逐步(bu)進入移(yi)動(dong)(dong)(dong)互(hu)聯(lian)網時(shi)(shi)代，移(yi)動(dong)(dong)(dong)商務成(cheng)為時(shi)(shi)代新寵。作為移(yi)動(dong)(dong)(dong)手(shou)機網的(de)(de)主要入口(kou)――手(shou)機與消(xiao)費者的(de)(de)緊(jin)密性(xing)進一步(bu)促進了(le)數據的(de)(de)深度(du)挖掘(jue)。更重要的(de)(de)是移(yi)動(dong)(dong)(dong)商務帶來(lai)了(le)購物形式和(he)體驗的(de)(de)新變革。購物從根本意義(yi)上擺脫了(le)時(shi)(shi)間、地(di)域的(de)(de)限制。正(zheng)如(ru)手(shou)機淘寶移(yi)動(dong)(dong)(dong)購物端(duan)所宣傳(chuan)的(de)(de)口(kou)號“隨時(shi)(shi)隨地(di)，想淘就淘”。移(yi)動(dong)(dong)(dong)互(hu)聯(lian)網為電子商務提供(gong)了(le)更加(jia)廣闊的(de)(de)發(fa)展平(ping)臺。

3.數據庫優勢

近幾年，文(wen)化(hua)(hua)遺(yi)(yi)產(chan)的(de)數(shu)字化(hua)(hua)開發成(cheng)為業界熱點。通過建立文(wen)化(hua)(hua)遺(yi)(yi)產(chan)數(shu)據庫、數(shu)字博物館、門戶網站等多(duo)種形(xing)式(shi)對文(wen)化(hua)(hua)遺(yi)(yi)產(chan)進(jin)行有效記錄備(bei)份，對文(wen)化(hua)(hua)遺(yi)(yi)產(chan)的(de)保護和再開發提供數(shu)據基礎(chu)。一時間上至國家機(ji)關部門下至地方民間組織，文(wen)化(hua)(hua)遺(yi)(yi)產(chan)數(shu)字化(hua)(hua)建設(she)如雨后春筍(sun)般出(chu)現。

以(yi)“中國(guo)非物質文化(hua)(hua)遺產(chan)(chan)名錄(lu)數據庫系(xi)(xi)統(tong)”為例，該數據系(xi)(xi)統(tong)采用(yong)網站的(de)(de)形式，以(yi)遺產(chan)(chan)類別、地域分布、傳承人、遺產(chan)(chan)展現形式等多種方式為分類依據對(dui)我國(guo)非物質文化(hua)(hua)遺產(chan)(chan)進行了系(xi)(xi)統(tong)記(ji)載展現。一系(xi)(xi)列數據庫的(de)(de)建設(she)為文化(hua)(hua)遺產(chan)(chan)數字化(hua)(hua)的(de)(de)進一步深化(hua)(hua)和(he)開發(fa)提供了很好的(de)(de)基礎和(he)借鑒。[1]

三、文化遺產社會化媒體營銷分析

（一）社(she)會化媒體營銷概念(nian)

社(she)(she)會(hui)(hui)化(hua)媒體營銷(xiao)就(jiu)是(shi)利(li)用(yong)社(she)(she)會(hui)(hui)化(hua)網(wang)(wang)絡，在線社(she)(she)區(qu)，博客，百科或(huo)者(zhe)其他(ta)互聯網(wang)(wang)協作平臺媒體來進行營銷(xiao)，銷(xiao)售，公(gong)共關系和客戶服務維護開拓的一種方(fang)式。在我國，一般社(she)(she)會(hui)(hui)化(hua)媒體營銷(xiao)工具主要(yao)包(bao)括微博、微信、空(kong)間、博客、社(she)(she)區(qu)、論壇等。

（二）社會化(hua)媒(mei)體(ti)營銷背景

在社(she)會(hui)(hui)化背(bei)景下，社(she)會(hui)(hui)化媒體營(ying)(ying)(ying)(ying)銷改并(bing)重新定(ding)義了商(shang)家(jia)(jia)與顧(gu)客(ke)之(zhi)間的(de)關系(xi)以及營(ying)(ying)(ying)(ying)銷的(de)概(gai)念。 社(she)交媒體最(zui)大限(xian)度的(de)拉近了商(shang)家(jia)(jia)與顧(gu)客(ke)之(zhi)間的(de)距離。整個營(ying)(ying)(ying)(ying)銷的(de)完成(cheng)由(you)(you)原(yuan)來以曝光(guang)、傳遞信息為(wei)(wei)主(zhu)轉化為(wei)(wei)以互動、分享(xiang)內(nei)容(rong)為(wei)(wei)主(zhu)，最(zui)終由(you)(you)商(shang)家(jia)(jia)和顧(gu)客(ke)共(gong)同完成(cheng)。而營(ying)(ying)(ying)(ying)銷的(de)手段也發(fa)生(sheng)了翻天覆地的(de)變(bian)化，并(bing)因此催生(sheng)出許多(duo)新的(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷名詞，諸(zhu)如(ru)口(kou)碑營(ying)(ying)(ying)(ying)銷、病毒營(ying)(ying)(ying)(ying)銷、事件營(ying)(ying)(ying)(ying)銷、粉(fen)絲經濟等。

（三）社會化媒體營(ying)銷優勢

就社交媒(mei)體(ti)屬(shu)性(xing)而(er)言：社會化(hua)媒(mei)體(ti)具有強關系屬(shu)性(xing)、強互動性(xing)、高度共享(xiang)性(xing)等(deng)特(te)點。同時因為成本低(di)、定(ding)位準確、傳播速(su)度快、影響(xiang)大等(deng)明(ming)顯優(you)勢(shi)，已(yi)經被越(yue)來越(yue)多(duo)的企業(ye)和組織機(ji)構關注與(yu)應用。諸(zhu)如手機(ji)領域的蘋果、魅(mei)族、小米(mi)等(deng)都是(shi)典型的案(an)例(li)。

四、從“小米(mi)模式”看“電子(zi)商務+社會化媒體”營(ying)銷模式

（一）小米科技(ji)背景概述

小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)手機自2011年(nian)開始發售以(yi)來就以(yi)井噴(pen)式(shi)(shi)的(de)(de)(de)增(zeng)長(chang)速度取(qu)得了(le)令整(zheng)個手機行業驚(jing)嘆的(de)(de)(de)成(cheng)績。2014年(nian)1月2日，據小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)科技董事長(chang)雷軍在(zai)內部郵(you)件(jian)中公布的(de)(de)(de)一組數(shu)據顯示，小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)在(zai)2013年(nian)總(zong)計售出了(le)1870萬部手機，增(zeng)長(chang)160%；含稅收(shou)入316億元(yuan)，增(zeng)長(chang)150%。在(zai)經過了(le)連續幾年(nian)高達4倍的(de)(de)(de)估(gu)(gu)值(zhi)增(zeng)幅(fu)后，2013年(nian)小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)獲得百(bai)億估(gu)(gu)值(zhi)，并成(cheng)為中國極具(ju)號召力的(de)(de)(de)企業之一。 綜合分析(xi)小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)“神話”不(bu)難(nan)發現。小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)的(de)(de)(de)成(cheng)功(gong)除了(le)超高的(de)(de)(de)性價(jia)比(bi)、市場時機的(de)(de)(de)把(ba)握等條件(jian)外，獨(du)特的(de)(de)(de)營(ying)銷模式(shi)(shi)成(cheng)為小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)成(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)制勝法(fa)寶(bao)（下文簡稱“小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)模式(shi)(shi)”）。

（二(er)）“小米模式”分析

“小米模式(shi)”是“電子商務+社(she)(she)會化媒體營(ying)(ying)銷”的(de)(de)(de)典型代表。從(cong)整(zheng)個平(ping)臺(tai)架構來看，小米采取了(le)(le)(le)官方網(wang)站(zhan)+微(wei)博+微(wei)信(xin)(xin)+QQ空間的(de)(de)(de)組合模式(shi)。從(cong)平(ping)臺(tai)性質和(he)功(gong)能(neng)角度分(fen)析：官方網(wang)站(zhan)主要充當(dang)了(le)(le)(le)產品(pin)的(de)(de)(de)電子商務平(ping)臺(tai)，承載了(le)(le)(le)小米手機的(de)(de)(de)展示、購買、客服整(zheng)個環節。最大限度的(de)(de)(de)降低了(le)(le)(le)產品(pin)運營(ying)(ying)成本，提升(sheng)了(le)(le)(le)運營(ying)(ying)效(xiao)率。而微(wei)博、微(wei)信(xin)(xin)、QQ空間以及官方網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)米粉(fen)論壇則以社(she)(she)交門戶的(de)(de)(de)身份走在(zai)小米與客戶關系營(ying)(ying)銷的(de)(de)(de)第一線。靈活的(de)(de)(de)社(she)(she)交營(ying)(ying)銷策略達到(dao)了(le)(le)(le)整(zheng)體效(xiao)益(yi)的(de)(de)(de)提升(sheng)，將(jiang)“小米模式(shi)”發揮(hui)到(dao)了(le)(le)(le)極(ji)致。

“小米模式”的優勢主要有：

1.高效的(de)(de)傳(chuan)播速度。網絡的(de)(de)便捷性使小米相關信息的(de)(de)、策略的(de)(de)調整能夠在第一時間(jian)傳(chuan)達到(dao)消費者面前(qian)，大大節省(sheng)了時間(jian)成本，提高了營銷的(de)(de)靈活性和主動性。

2.強互動性(xing)(xing)。以新浪(lang)微(wei)博為主(zhu)，小(xiao)米擁有強大(da)的媒體(ti)運營團隊，隨時與(yu)粉(fen)絲進行互動。內容(rong)涉(she)及問題解答、產(chan)(chan)品調研(yan)、信(xin)息(xi)等與(yu)產(chan)(chan)品和(he)消費者關系緊密的領域，增強粉(fen)絲的活躍度和(he)強粘(zhan)(zhan)粘(zhan)(zhan)附性(xing)(xing)。

3.隨時(shi)隨地貼(tie)合式(shi)傳播。移動互聯網成(cheng)為(wei)社(she)交媒體(ti)的主要陣地之一，而手(shou)機成(cheng)為(wei)人(ren)們隨身必帶(dai)、關系最(zui)為(wei)緊(jin)密的工具(ju)之一，這就為(wei)信(xin)息的隨時(shi)和隨地傳遞提(ti)供了最(zui)好的保障。

4.低(di)成(cheng)本。社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)的(de)互(hu)聯網傳(chuan)播形式最大成(cheng)都的(de)節約了傳(chuan)統營銷所難(nan)以避免的(de)人(ren)力、物力投入，將營銷成(cheng)本壓縮(suo)到(dao)最低(di)。

社(she)會化(hua)媒(mei)體營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)不(bu)是簡(jian)單(dan)的(de)(de)對社(she)交媒(mei)體的(de)(de)應(ying)用，更需把握(wo)社(she)會化(hua)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)精(jing)髓，具備社(she)會化(hua)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)思維。小(xiao)米團隊在(zai)利(li)用社(she)交媒(mei)體特性的(de)(de)基礎上，通過饑餓營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)、口碑(bei)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)、病毒營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)、事件營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)進行(xing)宣傳，極大地提升了小(xiao)米手(shou)機的(de)(de)社(she)會影響(xiang)力(li)和對用戶的(de)(de)影響(xiang)力(li)。

（三）文化遺產營銷對“小米模式”的借鑒闡述

結合(he)前文所述(shu)我國文化(hua)遺產(chan)(chan)開(kai)發所遇到的(de)(de)成本高、風險大、社(she)會(hui)關注(zhu)度低等(deng)一(yi)系(xi)(xi)列(lie)問題，小米(mi)手機高效、低成本、社(she)會(hui)化(hua)的(de)(de)營銷(xiao)模式無(wu)疑(yi)(yi)為這(zhe)(zhe)一(yi)系(xi)(xi)列(lie)問題的(de)(de)解決提供了很好的(de)(de)借鑒(jian)。結合(he)文化(hua)遺產(chan)(chan)的(de)(de)自身特性，對小米(mi)模式加以(yi)調整進行(xing)運用，這(zhe)(zhe)無(wu)疑(yi)(yi)是文化(hua)遺產(chan)(chan)開(kai)發模式一(yi)次很有意義(yi)的(de)(de)探(tan)索(suo)。小米(mi)模式不僅僅對文化(hua)遺產(chan)(chan)，對整個傳統行(xing)業營銷(xiao)模式的(de)(de)轉變升(sheng)級都有積極的(de)(de)借鑒(jian)作用。

五、文化遺產“電子商務+社會化媒(mei)體(ti)”營銷模式的構建

（一）循環模型

如圖1所示，社交媒體、商務平(ping)臺、文(wen)化遺產企業(ye)、消費(fei)者之間相互作用和支持，從而形(xing)成了閉合完善的營銷(xiao)系統。

（二）模式分析

1.電子商務平(ping)臺的搭建

建立獨立官方(fang)網站處理產(chan)品交(jiao)易、客戶服務等事務。與此同時(shi)在(zai)(zai)天貓、京東、亞馬(ma)遜等平臺開(kai)設官方(fang)旗艦店，充分(fen)利用全網商務平臺，促(cu)進文化遺產(chan)產(chan)品交(jiao)易。與此同時(shi)，在(zai)(zai)PC端和(he)手機端兩(liang)條線路同步搭建購物綜(zong)合平臺，充分(fen)滲(shen)透購物空(kong)間(jian)。

2.社交媒體平臺的搭建

建立微博(bo)、微信、QQ公眾(zhong)賬號，同時在(zai)官(guan)方(fang)網站嵌入粉絲交流(liu)(liu)社區論壇或入口，全網絡與(yu)客(ke)戶進行互動交流(liu)(liu)。

根據社交(jiao)媒體的不同社交(jiao)屬性可(ke)做如下具體安排：

（1）微(wei)博偏媒(mei)體(ti)屬性，內容推(tui)送上具有實時性強的(de)特(te)點，受眾形態(tai)上強興趣圈(quan)、弱關系圈(quan)，能產生比較大的(de)社(she)會效應。因此作(zuo)為官方信息平臺和粉絲(si)互動(dong)平臺。

（2）微信具有較(jiao)強的(de)溝通屬性(xing)，內容的(de)可讀性(xing)和營(ying)銷效(xiao)果比較(jiao)明顯，受(shou)眾(zhong)群體主(zhu)要集中在朋友圈(quan)，私密性(xing)比較(jiao)高，具有強關系性(xing)的(de)特點，綜合(he)起來(lai)比較(jiao)適合(he)小(xiao)圈(quan)子進(jin)行交流。因此作為客服平(ping)臺進(jin)行客戶維護，同時輔以優質內容保持(chi)客戶粘(zhan)度。

（3）QQ空間與微信類似(si)，內容(rong)(rong)的可讀性(xing)和(he)營銷效果(guo)比較明(ming)顯，但互動性(xing)和(he)開放性(xing)較強一些(xie)，私密性(xing)相較弱些(xie)，因此可以作為推廣平臺(tai)和(he)內容(rong)(rong)營銷平臺(tai)進行運作。

（4）官方(fang)論壇、社區則主要通(tong)過(guo)(guo)優質內容帖、回復(fu)、互動的形式，滿足用(yong)戶產品使用(yong)過(guo)(guo)程(cheng)中的信(xin)息(xi)需求。

社(she)交媒(mei)體一直處于不(bu)斷的(de)(de)(de)(de)變(bian)化當中，新(xin)舊媒(mei)體的(de)(de)(de)(de)交替(ti)、同(tong)一社(she)交媒(mei)體功(gong)能的(de)(de)(de)(de)演進(jin)(jin)變(bian)化都的(de)(de)(de)(de)不(bu)無(wu)不(bu)影響著(zhu)營銷，促使營銷策略的(de)(de)(de)(de)及(ji)時(shi)跟進(jin)(jin)。但值(zhi)得肯定的(de)(de)(de)(de)是(shi)伴隨著(zhu)社(she)交工具功(gong)能的(de)(de)(de)(de)深入(ru)挖掘以(yi)及(ji)手機(ji)移動互聯網新(xin)趨勢的(de)(de)(de)(de)進(jin)(jin)一步發展，社(she)交網絡勢必(bi)將滲透消費(fei)生活(huo)的(de)(de)(de)(de)c滴，與消費(fei)者(zhe)貼合的(de)(de)(de)(de)越來越緊密。

3.內容平臺的搭建(jian)

文化遺產(chan)相關產(chan)品的消費具有很(hen)強(qiang)的內(nei)容性，產(chan)品內(nei)涵的了解的深淺與否對(dui)產(chan)品交易的完成(cheng)具有很(hen)大的影響作用(yong)。因此在(zai)官方網站和社交媒體建(jian)設(she)過程中(zhong)，內(nei)容建(jian)設(she)將作為重中(zhong)之重進行投入。通(tong)過內(nei)容推送、用(yong)戶自主分(fen)享、文化活動等多種形式構建(jian)內(nei)容討(tao)論學(xue)習社區，為產(chan)品的營銷提供文化內(nei)容支撐。現在(zai)已存在(zai)的淘(tao)寶微淘(tao)、豆瓣東(dong)西都是很(hen)好的借鑒范例。

4.衍生功能的發掘

平臺及營銷方(fang)(fang)式(shi)的變(bian)化直接影響內(nei)容(rong)生產方(fang)(fang)式(shi)的變(bian)革。

以創(chuang)新商務網站“愛(ai)定(ding)客(ke)”為例，愛(ai)定(ding)客(ke)改變傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)(de)先生產(chan)后(hou)銷(xiao)售(shou)的(de)(de)(de)(de)模(mo)式(shi)，采取顧客(ke)定(ding)制再生產(chan)的(de)(de)(de)(de)方式(shi)開(kai)拓新的(de)(de)(de)(de)市場，實現生產(chan)銷(xiao)售(shou)的(de)(de)(de)(de)B2C模(mo)式(shi)向(xiang)C2B模(mo)式(shi)的(de)(de)(de)(de)轉變。在銷(xiao)售(shou)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)同時(shi)愛(ai)定(ding)客(ke)為產(chan)品(pin)設計(ji)研發者提品(pin)展示平臺，并擔(dan)任起產(chan)品(pin)生產(chan)的(de)(de)(de)(de)任務，而產(chan)品(pin)內容的(de)(de)(de)(de)創(chuang)造(zao)者則以傭(yong)金的(de)(de)(de)(de)形式(shi)獲得收(shou)入。通過電子商務平臺，重新定(ding)義了顧客(ke)、銷(xiao)售(shou)者、生產(chan)者的(de)(de)(de)(de)地位和關系[4]。

這一(yi)模式在文化遺產弱開(kai)發、弱推(tui)廣營銷(xiao)、溝通不暢的(de)疑(yi)難困境下，無(wu)疑(yi)對文化遺產的(de)開(kai)發具有很大(da)的(de)啟發。

綜上所述，電(dian)子商務與社(she)交(jiao)媒體營銷的(de)緊密(mi)結(jie)合，互相分工，試圖系統打造一種高效率、多(duo)功能、強(qiang)互動、針(zhen)對(dui)性、低成本的(de)營銷新方式。

六、結語

電子(zi)商(shang)(shang)務(wu)和(he)社會化(hua)營銷作為時展(zhan)的(de)產物和(he)大(da)趨(qu)勢已經在商(shang)(shang)務(wu)和(he)營銷領域發揮著不可(ke)替代甚至是顛覆的(de)作用，而結合文(wen)化(hua)遺產開發水平式微的(de)現狀，本(ben)論文(wen)所提出的(de)“電子(zi)商(shang)(shang)務(wu)+社交媒體”營銷模(mo)式無疑是挽救(jiu)和(he)振興文(wen)化(hua)遺產的(de)一條有效探索(suo)路徑。

但針(zhen)對這一模(mo)式(shi)存在兩個疑問還需繼續(xu)明確：

第(di)一(yi)(yi)，作為(wei)整個營(ying)(ying)銷活動的主(zhu)體，文化產品(pin)研發水平(ping)的高低直接影響到后續營(ying)(ying)銷環(huan)節的進行，在這一(yi)(yi)環(huan)節還需從(cong)政策、機制多(duo)方面(mian)進一(yi)(yi)步加強(qiang)。

第二，文化產品與“小米(mi)手機”在(zai)商品屬性和消費需求上還(huan)(huan)是存在(zai)很(hen)大差別的，出于這種差異(yi)，營銷(xiao)模式各個環節展(zhan)開進行時(shi)的可(ke)操作(zuo)性以及效果是否能夠保障還(huan)(huan)有待進一步證實。

實(shi)踐是(shi)檢驗(yan)理論的(de)試金石，這(zhe)一模式還需在實(shi)踐中不(bu)斷調整(zheng)、完(wan)善(shan)。

換一個層面，就整(zheng)個經濟形勢而(er)言(yan)，本模(mo)式不僅僅局限(xian)于文化遺產領域開發，同(tong)時對具有相關問題的傳統行業營銷模(mo)式創新和升(sheng)級都具有積極的指導作用和借(jie)鑒意義(yi)。

參考文獻：

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[2]鄧璐(lu)楠.社會(hui)化媒體發展背景(jing)下的小米手機營銷策略研究[J].華東理工大學商學院，2013

篇3

關(guan)鍵詞：社會(hui)化電子商務；社會(hui)化媒(mei)體；驅動(dong)機制

一、 導論

論(lun)文首先將梳理社(she)會(hui)(hui)化(hua)電子商(shang)務的概(gai)念(nian)，識別出社(she)會(hui)(hui)化(hua)電子商(shang)務的內涵要素(su)與外延范圍(wei)；接(jie)下來將基(ji)于科技接(jie)受(shou)模(mo)型提出社(she)會(hui)(hui)化(hua)電子商(shang)務中用戶參與行為的驅動機制理論(lun)模(mo)型，為后續研究提供(gong)借鑒價值。

二、 理論背景與模型提(ti)出

社(she)(she)會(hui)(hui)化電子商(shang)(shang)務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)重要驅(qu)動力量(liang)來(lai)(lai)(lai)自于(yu)用戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)斷參(can)(can)與(yu)(yu)，如何驅(qu)動用戶(hu)(hu)不(bu)斷地參(can)(can)與(yu)(yu)社(she)(she)會(hui)(hui)化電子商(shang)(shang)務(wu)便成(cheng)為(wei)(wei)(wei)了研究(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)重點(dian)問題。已有(you)研究(jiu)(jiu)表(biao)明，虛(xu)(xu)(xu)擬社(she)(she)區(qu)(qu)成(cheng)員(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)參(can)(can)與(yu)(yu)行(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)能給企業帶(dai)來(lai)(lai)(lai)積極的(de)(de)(de)(de)(de)營銷效(xiao)應，如提(ti)升品牌關(guan)系、建(jian)立社(she)(she)區(qu)(qu)承(cheng)諾、創建(jian)忠誠顧(gu)客(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)友誼群組、促進(jin)(jin)購(gou)買行(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)和社(she)(she)區(qu)(qu)推廣、激勵新產品開發中的(de)(de)(de)(de)(de)創意(yi)貢獻等。四(si)位學者在《虛(xu)(xu)(xu)擬社(she)(she)區(qu)(qu)成(cheng)員(yuan)(yuan)(yuan)參(can)(can)與(yu)(yu)心(xin)理(li)(li)機制研究(jiu)(jiu)述(shu)評》一文(wen)中，對(dui)近十年(nian)來(lai)(lai)(lai)有(you)關(guan)虛(xu)(xu)(xu)擬社(she)(she)區(qu)(qu)參(can)(can)與(yu)(yu)行(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)實證研究(jiu)(jiu)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)了系統回顧(gu)，并認為(wei)(wei)(wei)在后續研究(jiu)(jiu)中應當(dang)加(jia)強對(dui)虛(xu)(xu)(xu)擬社(she)(she)區(qu)(qu)參(can)(can)與(yu)(yu)行(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)心(xin)理(li)(li)機制的(de)(de)(de)(de)(de)理(li)(li)論解(jie)釋(shi)。而已有(you)研究(jiu)(jiu)表(biao)明，一種(zhong)電腦科(ke)技(ji)越能被成(cheng)員(yuan)(yuan)(yuan)所接(jie)受，成(cheng)員(yuan)(yuan)(yuan)參(can)(can)與(yu)(yu)使(shi)(shi)用該科(ke)技(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)意(yi)向(xiang)就會(hui)(hui)越高。同時，當(dang)成(cheng)員(yuan)(yuan)(yuan)認為(wei)(wei)(wei)某個博(bo)客(ke)網站更(geng)(geng)容易使(shi)(shi)用，更(geng)(geng)具有(you)樂趣時，他們對(dui)博(bo)客(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)參(can)(can)與(yu)(yu)意(yi)向(xiang)也更(geng)(geng)高。鑒于(yu)“容易使(shi)(shi)用”與(yu)(yu)“更(geng)(geng)有(you)樂趣”都屬(shu)于(yu)科(ke)技(ji)接(jie)受模型的(de)(de)(de)(de)(de)范(fan)疇，而博(bo)客(ke)與(yu)(yu)虛(xu)(xu)(xu)擬社(she)(she)區(qu)(qu)之(zhi)間存(cun)在諸多(duo)(duo)關(guan)聯之(zhi)處，本研究(jiu)(jiu)將基(ji)于(yu)科(ke)技(ji)接(jie)受模型的(de)(de)(de)(de)(de)視角(jiao)分析(xi)虛(xu)(xu)(xu)擬社(she)(she)區(qu)(qu)成(cheng)員(yuan)(yuan)(yuan)參(can)(can)與(yu)(yu)行(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)驅(qu)動機制。這一視角(jiao)在我國當(dang)前(qian)社(she)(she)會(hui)(hui)化電子商(shang)(shang)務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)大背景下也具有(you)特殊的(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)義。原因(yin)在于(yu)，社(she)(she)會(hui)(hui)化電子商(shang)(shang)務(wu)在我國目前(qian)還處于(yu)起步階段(duan)，社(she)(she)會(hui)(hui)化電子商(shang)(shang)務(wu)中的(de)(de)(de)(de)(de)虛(xu)(xu)(xu)擬社(she)(she)區(qu)(qu)對(dui)于(yu)大多(duo)(duo)數用戶(hu)(hu)來(lai)(lai)(lai)說(shuo)還是一個新生事物(wu)，需要一個接(jie)受過程。因(yin)此，在已有(you)研究(jiu)(jiu)視角(jiao)的(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎(chu)上，基(ji)于(yu)科(ke)技(ji)接(jie)受模型視角(jiao)的(de)(de)(de)(de)(de)研究(jiu)(jiu)能夠拓展相關(guan)領域的(de)(de)(de)(de)(de)研究(jiu)(jiu)成(cheng)果，加(jia)強相關(guan)領域的(de)(de)(de)(de)(de)理(li)(li)論解(jie)釋(shi)。

科技接受(shou)模型(xing)源于理(li)理(li)論（The Theory of Reasoned Action，TRA）。理(li)理(li)論由Fishbein和Azjen所提出，主要用以(yi)探討實(shi)際行(xing)(xing)為，行(xing)(xing)為意(yi)向(xiang)，行(xing)(xing)為態(tai)度(du)，主觀(guan)規范與信念之間的關系，目的是為了(le)預測個(ge)人(ren)的實(shi)際行(xing)(xing)為，兩位學者在(zai)理(li)理(li)論中對于個(ge)人(ren)行(xing)(xing)為提出了(le)兩項(xiang)基本假設：第一，個(ge)人(ren)行(xing)(xing)為在(zai)自我意(yi)志的控制之下而發生(sheng)。第二，個(ge)人(ren)采取特定行(xing)(xing)為的意(yi)向(xiang)是該行(xing)(xing)為發生(sheng)的立即決定因素。

理理論(lun)被廣泛運(yun)用于各領(ling)域之行為研究，以預測并解釋個(ge)人的行為。Davis將理理論(lun)簡化，并聚(ju)焦(jiao)于電腦科技(ji)研究領(ling)域提(ti)出了(le)(le)科技(ji)接受模型。該模型延續(xu)了(le)(le)理理論(lun)中(zhong)對于個(ge)人行為的兩項前(qian)提(ti)假設(she)，但是刪除了(le)(le)理理論(lun)中(zhong)的“主觀規(gui)范”及其(qi)前(qian)因變量“規(gui)范性(xing)信念與(yu)動機”，并以“感知有用性(xing)”與(yu)“感知易用性(xing)”作為使(shi)用態度的前(qian)因變量。

科(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)接(jie)(jie)(jie)受(shou)(shou)(shou)模(mo)(mo)型(xing)(xing)自提出(chu)后(hou)(hou)，便(bian)在(zai)實(shi)證(zheng)研(yan)(yan)(yan)究中(zhong)廣為應用(yong)(yong)，并為本研(yan)(yan)(yan)究墊定了(le)堅實(shi)的(de)(de)研(yan)(yan)(yan)究基(ji)礎，也進一步支(zhi)持(chi)(chi)(chi)了(le)基(ji)于(yu)科(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)接(jie)(jie)(jie)受(shou)(shou)(shou)模(mo)(mo)型(xing)(xing)視角研(yan)(yan)(yan)究虛擬社(she)區成員參(can)與(yu)行(xing)為的(de)(de)合理性(xing)。原因(yin)在(zai)于(yu)：第(di)(di)一，科(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)接(jie)(jie)(jie)受(shou)(shou)(shou)模(mo)(mo)型(xing)(xing)的(de)(de)產生，便(bian)是為了(le)了(le)解(jie)使(shi)用(yong)(yong)者對(dui)(dui)于(yu)信(xin)息科(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)的(de)(de)使(shi)用(yong)(yong)行(xing)為；第(di)(di)二，科(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)接(jie)(jie)(jie)受(shou)(shou)(shou)模(mo)(mo)型(xing)(xing)架構簡(jian)單易用(yong)(yong)，并具(ju)有較好(hao)的(de)(de)解(jie)釋能(neng)力；第(di)(di)三，科(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)接(jie)(jie)(jie)受(shou)(shou)(shou)模(mo)(mo)型(xing)(xing)運用(yong)(yong)的(de)(de)量表(biao)在(zai)信(xin)度和效度上(shang)都(dou)獲得(de)了(le)支(zhi)持(chi)(chi)(chi)，同時，科(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)接(jie)(jie)(jie)受(shou)(shou)(shou)模(mo)(mo)型(xing)(xing)也經過許多學者的(de)(de)探討、實(shi)驗(yan)與(yu)修正，不需要針對(dui)(dui)所涉及的(de)(de)科(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)的(de)(de)差異而(er)特別(bie)制定衡量工具(ju)；第(di)(di)四，科(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)接(jie)(jie)(jie)受(shou)(shou)(shou)模(mo)(mo)型(xing)(xing)獲得(de)了(le)許多實(shi)證(zheng)研(yan)(yan)(yan)究的(de)(de)支(zhi)持(chi)(chi)(chi)，驗(yan)證(zheng)了(le)科(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)接(jie)(jie)(jie)受(shou)(shou)(shou)模(mo)(mo)型(xing)(xing)對(dui)(dui)于(yu)信(xin)息科(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)使(shi)用(yong)(yong)行(xing)為的(de)(de)解(jie)釋力與(yu)重要性(xing)；第(di)(di)五，科(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)接(jie)(jie)(jie)受(shou)(shou)(shou)模(mo)(mo)型(xing)(xing)的(de)(de)提出(chu)者Davis曾提出(chu)建議，未來研(yan)(yan)(yan)究可以(yi)在(zai)模(mo)(mo)型(xing)(xing)基(ji)礎上(shang)納入其(qi)他新(xin)變量進行(xing)探討。多位(wei)學者在(zai)此后(hou)(hou)的(de)(de)研(yan)(yan)(yan)究中(zhong)，均發現科(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)接(jie)(jie)(jie)受(shou)(shou)(shou)模(mo)(mo)型(xing)(xing)如能(neng)夠加入其(qi)他的(de)(de)影響因(yin)素，將可以(yi)提升整體的(de)(de)解(jie)釋能(neng)力。

社(she)(she)會(hui)(hui)化(hua)電(dian)子(zi)(zi)商務在我(wo)國目前還(huan)處于起步(bu)階(jie)段，社(she)(she)會(hui)(hui)化(hua)電(dian)子(zi)(zi)商務中的(de)虛(xu)擬社(she)(she)區對(dui)于大(da)多數使(shi)用者來說(shuo)還(huan)是一個(ge)新(xin)生事物，需要一個(ge)接受(shou)過程。本課題據(ju)此選取科(ke)技接受(shou)模型的(de)視角，研(yan)究如(ru)(ru)何提(ti)升使(shi)用者對(dui)社(she)(she)會(hui)(hui)化(hua)電(dian)子(zi)(zi)商務的(de)接受(shou)度(du)(du)與(yu)參(can)與(yu)度(du)(du)，并進(jin)而促進(jin)社(she)(she)會(hui)(hui)化(hua)電(dian)子(zi)(zi)商務中虛(xu)擬社(she)(she)區成員的(de)參(can)與(yu)行為。基(ji)于相關研(yan)究領域(yu)的(de)研(yan)究結果，本文整合知(zhi)識共享因子(zi)(zi)、知(zhi)覺行為控制(zhi)與(yu)社(she)(she)會(hui)(hui)影(ying)響(xiang)等變量(liang)，最終構建出(chu)社(she)(she)會(hui)(hui)化(hua)電(dian)子(zi)(zi)商務中用戶(hu)驅(qu)動機制(zhi)的(de)主效應模型，并在此基(ji)礎(chu)上提(ti)出(chu)了7個(ge)假設，這(zhe)7個(ge)假設全(quan)部(bu)呈現出(chu)變量(liang)間顯著的(de)正(zheng)向影(ying)響(xiang)關系，如(ru)(ru)圖1所示(shi)。

假設(she)1：科(ke)技接受因子顯(xian)著正向影響社會化商(shang)務中虛(xu)擬(ni)社區的(de)使(shi)用(yong)態度(du)；

假設2：知識(shi)共享因子顯(xian)著正向影響(xiang)社會化商(shang)務中虛擬社區的使(shi)用態度；

假設3：便利條件顯著正向影響社(she)會化商務中用戶的知覺行為控制；

假設4：虛擬社(she)區自我效能顯著(zhu)正(zheng)向影響社(she)會化(hua)商務中用戶知(zhi)覺行(xing)為(wei)控制(zhi)；

假設5：社(she)會化商務中虛擬社(she)區的(de)使用態度顯(xian)著正向(xiang)影響用戶的(de)參與(yu)意向(xiang)；

假設(she)6：社(she)會化(hua)商務中(zhong)用戶(hu)知覺行(xing)為(wei)控制顯著正向(xiang)影響用戶(hu)的參與意向(xiang)；

假設7：社會(hui)影(ying)響顯著正向(xiang)影(ying)響用戶的(de)參與(yu)意向(xiang)。

三、 實證分析

1. 變(bian)量(liang)(liang)操作性(xing)定義(yi)與(yu)測量(liang)(liang)。本研(yan)究的(de)(de)(de)(de)科(ke)技(ji)接受因(yin)(yin)子(zi)指(zhi)的(de)(de)(de)(de)是影響(xiang)科(ke)技(ji)接受的(de)(de)(de)(de)因(yin)(yin)素，參考已有研(yan)究的(de)(de)(de)(de)觀點，本研(yan)究中(zhong)科(ke)技(ji)接受因(yin)(yin)子(zi)包含感(gan)知(zhi)(zhi)(zhi)有用(yong)(yong)(yong)性(xing)、感(gan)知(zhi)(zhi)(zhi)易用(yong)(yong)(yong)性(xing)、感(gan)知(zhi)(zhi)(zhi)享樂性(xing)三個(ge)構(gou)面；知(zhi)(zhi)(zhi)識(shi)共享因(yin)(yin)子(zi)指(zhi)的(de)(de)(de)(de)是影響(xiang)知(zhi)(zhi)(zhi)識(shi)共享意向(xiang)的(de)(de)(de)(de)因(yin)(yin)素，以(yi)利他(ta)主義(yi)，預(yu)期互(hu)惠(hui)、聲譽、信任、期望關(guan)系作為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)知(zhi)(zhi)(zhi)識(shi)共享因(yin)(yin)子(zi)的(de)(de)(de)(de)構(gou)面；便利條(tiao)件(jian)定義(yi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)“使(shi)用(yong)(yong)(yong)虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)社(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)外在基礎(chu)條(tiao)件(jian)限(xian)制”，即(ji)“欲使(shi)用(yong)(yong)(yong)虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)社(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)時所(suo)需(xu)(xu)要的(de)(de)(de)(de)各種資(zi)源，包括網絡(luo)設(she)備、電腦軟硬件(jian)設(she)備或他(ta)人的(de)(de)(de)(de)協助等特定資(zi)源”；虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)社(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)自(zi)我(wo)效能(neng)定義(yi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)“成(cheng)(cheng)(cheng)員使(shi)用(yong)(yong)(yong)虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)社(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)時，對自(zi)己使(shi)用(yong)(yong)(yong)虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)社(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)表現(xian)能(neng)力的(de)(de)(de)(de)自(zi)信程度”；虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)社(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)使(shi)用(yong)(yong)(yong)態度定義(yi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)“成(cheng)(cheng)(cheng)員對于虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)社(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)使(shi)用(yong)(yong)(yong)行(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)正負(fu)面評價”；知(zhi)(zhi)(zhi)覺行(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)控制定義(yi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)“虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)社(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)成(cheng)(cheng)(cheng)員在使(shi)用(yong)(yong)(yong)過程中(zhong)感(gan)知(zhi)(zhi)(zhi)到的(de)(de)(de)(de)難易程度，或是對于使(shi)用(yong)(yong)(yong)虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)社(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)所(suo)需(xu)(xu)資(zi)源與(yu)機會(hui)的(de)(de)(de)(de)信念”；虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)社(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)參與(yu)意向(xiang)定義(yi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)“使(shi)用(yong)(yong)(yong)者(zhe)認為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)自(zi)己使(shi)用(yong)(yong)(yong)虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)社(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)可(ke)能(neng)性(xing)”；此外，本研(yan)究還(huan)以(yi)“關(guan)鍵(jian)多(duo)數”與(yu)“主觀規范”作為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)社(she)(she)(she)會(hui)影響(xiang)因(yin)(yin)子(zi)的(de)(de)(de)(de)構(gou)面。關(guan)鍵(jian)多(duo)數的(de)(de)(de)(de)定義(yi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)“認知(zhi)(zhi)(zhi)周圍使(shi)用(yong)(yong)(yong)虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)社(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)人數將(jiang)會(hui)增加的(de)(de)(de)(de)程度”；主觀規范的(de)(de)(de)(de)定義(yi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)“具有影響(xiang)力的(de)(de)(de)(de)他(ta)人對某(mou)成(cheng)(cheng)(cheng)員使(shi)用(yong)(yong)(yong)虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)社(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)看法”。變(bian)量(liang)(liang)操作性(xing)定義(yi)與(yu)測量(liang)(liang)詳(xiang)情如(ru)表1所(suo)示。我(wo)們統一將(jiang)構(gou)面下的(de)(de)(de)(de)題項得(de)分將(jiang)進(jin)行(xing)平均化處理，以(yi)進(jin)行(xing)之后的(de)(de)(de)(de)數據分析。

2. 數據收集(ji)(ji)、預處理與檢(jian)驗。本(ben)研究的(de)數據收集(ji)(ji)工作基于(yu)某網(wang)絡社(she)區(qu)平(ping)臺展開(kai)。我(wo)們(men)在(zai)(zai)(zai)(zai)社(she)區(qu)平(ping)臺成員庫中(zhong)(zhong)隨機抽取(qu)成員，然后(hou)在(zai)(zai)(zai)(zai)時隔半年的(de)兩個時間(jian)點(dian)進行(xing)數據收集(ji)(ji)，使(shi)被挑選的(de)成員在(zai)(zai)(zai)(zai)線(xian)填寫問(wen)卷(juan)，此過程將滾動進行(xing)，以(yi)實現(xian)有(you)效問(wen)卷(juan)數量(liang)2 000份的(de)保證。數據的(de)預處理環節主要(yao)包括以(yi)下(xia)工作內(nei)容：第(di)一(yi)(yi)，剔除問(wen)卷(juan)填答不完全及有(you)明顯(xian)遺漏(lou)與錯(cuo)誤的(de)問(wen)卷(juan)；第(di)二(er)，剔除問(wen)卷(juan)填答時選擇(ze)某一(yi)(yi)數字比例超過80%的(de)問(wen)卷(juan)；第(di)三，剔除網(wang)齡在(zai)(zai)(zai)(zai)3年以(yi)下(xia)，或者每天上網(wang)時間(jian)平(ping)均在(zai)(zai)(zai)(zai)2小時以(yi)下(xia)的(de)問(wen)卷(juan)；第(di)四(si)，剔除在(zai)(zai)(zai)(zai)虛擬社(she)區(qu)中(zhong)(zhong)沒有(you)上傳(chuan)或下(xia)載行(xing)為的(de)問(wen)卷(juan)。統計分析結(jie)果(guo)顯(xian)示，各構念的(de)信度都在(zai)(zai)(zai)(zai)0.8以(yi)上，表(biao)明本(ben)研究的(de)量(liang)表(biao)具有(you)高度的(de)內(nei)部一(yi)(yi)致性；同(tong)時，本(ben)研究中(zhong)(zhong)使(shi)用(yong)的(de)量(liang)表(biao)，都來(lai)自于(yu)已有(you)學者的(de)研究成果(guo)，且已經被多次使(shi)用(yong)，因(yin)此，這些量(liang)表(biao)具有(you)內(nei)容效度；驗證性因(yin)子分析的(de)擬合結(jie)果(guo)優良（χ2/df：2.95；GFI：0.95；AGFI：0.92；RMSEA：0.056），在(zai)(zai)(zai)(zai)這一(yi)(yi)結(jie)論的(de)基礎上，我(wo)們(men)再觀察(cha)各個測量(liang)問(wen)項與構念之(zhi)間(jian)的(de)t值，所有(you)的(de)t值都達(da)到了顯(xian)著水(shui)平(ping)（p

3. 模(mo)型分析(xi)。模(mo)型的擬合指標如表2所示，表中路徑系(xi)數為標準(zhun)化路徑系(xi)數，以(yi)便(bian)于比較不(bu)同變量發揮影(ying)響作(zuo)用程度的大(da)小。

表2分(fen)(fen)析結果顯(xian)(xian)(xian)示(shi)(shi)，模型擬合(he)情況良好。在此基(ji)礎上(shang)，我(wo)們對(dui)構念(nian)間的(de)(de)(de)(de)關(guan)系(xi)進行了實(shi)(shi)證(zheng)分(fen)(fen)析，實(shi)(shi)證(zheng)分(fen)(fen)析的(de)(de)(de)(de)結果無(wu)法證(zheng)明本文(wen)提出(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)7個假設有誤，顯(xian)(xian)(xian)示(shi)(shi)出(chu)(chu)我(wo)們提出(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)驅動(dong)機制模型獲得了很好的(de)(de)(de)(de)支持。根據實(shi)(shi)證(zheng)分(fen)(fen)析結果，論文(wen)將社(she)(she)會(hui)化商(shang)務中顧(gu)(gu)客(ke)參與(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)驅動(dong)機制闡述(shu)如下：科(ke)技接(jie)(jie)受因子與(yu)(yu)知(zhi)(zhi)識共享均(jun)顯(xian)(xian)(xian)著(zhu)(zhu)正(zheng)(zheng)向影響了顧(gu)(gu)客(ke)對(dui)于(yu)虛(xu)(xu)擬社(she)(she)區(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)使用(yong)(yong)(yong)(yong)態度，便利條(tiao)件和自我(wo)效(xiao)能(neng)均(jun)顯(xian)(xian)(xian)著(zhu)(zhu)正(zheng)(zheng)向影響了顧(gu)(gu)客(ke)的(de)(de)(de)(de)知(zhi)(zhi)覺(jue)行為(wei)控(kong)(kong)制；顧(gu)(gu)客(ke)對(dui)于(yu)虛(xu)(xu)擬社(she)(she)區(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)使用(yong)(yong)(yong)(yong)態度以(yi)及顧(gu)(gu)客(ke)的(de)(de)(de)(de)知(zhi)(zhi)覺(jue)行為(wei)控(kong)(kong)制進一步同時顯(xian)(xian)(xian)著(zhu)(zhu)正(zheng)(zheng)向影響著(zhu)(zhu)顧(gu)(gu)客(ke)對(dui)虛(xu)(xu)擬社(she)(she)區(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)參與(yu)(yu)意(yi)愿；此外，顧(gu)(gu)客(ke)在虛(xu)(xu)擬社(she)(she)區(qu)(qu)中受到的(de)(de)(de)(de)社(she)(she)會(hui)影響也會(hui)直接(jie)(jie)顯(xian)(xian)(xian)著(zhu)(zhu)正(zheng)(zheng)向作(zuo)用(yong)(yong)(yong)(yong)于(yu)他(ta)們對(dui)虛(xu)(xu)擬社(she)(she)區(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)參與(yu)(yu)意(yi)愿。在這一過程中，使用(yong)(yong)(yong)(yong)態度與(yu)(yu)知(zhi)(zhi)覺(jue)行為(wei)控(kong)(kong)制作(zuo)為(wei)兩個重要(yao)的(de)(de)(de)(de)中介(jie)(jie)變(bian)量而存在：對(dui)于(yu)使用(yong)(yong)(yong)(yong)態度而言(yan)，其直接(jie)(jie)效(xiao)應(ying)(ying)與(yu)(yu)中介(jie)(jie)效(xiao)應(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)對(dui)比情況為(wei)：0.55 VS 0.72（0.65*0.55+0.66*0.55），顯(xian)(xian)(xian)示(shi)(shi)出(chu)(chu)強中介(jie)(jie)效(xiao)應(ying)(ying)；對(dui)于(yu)知(zhi)(zhi)覺(jue)行為(wei)控(kong)(kong)制而言(yan)，其直接(jie)(jie)效(xiao)應(ying)(ying)與(yu)(yu)中介(jie)(jie)效(xiao)應(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)對(dui)比情況為(wei)：0.22 VS 0.13（0.29*0.22+0.30*0.22），顯(xian)(xian)(xian)示(shi)(shi)出(chu)(chu)弱中介(jie)(jie)效(xiao)應(ying)(ying)。即，顧(gu)(gu)客(ke)對(dui)于(yu)虛(xu)(xu)擬社(she)(she)區(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)使用(yong)(yong)(yong)(yong)態度在顧(gu)(gu)客(ke)對(dui)虛(xu)(xu)擬社(she)(she)區(qu)(qu)參與(yu)(yu)意(yi)愿的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)(yong)(yong)(yong)過程中，更能(neng)發揮其引導作(zuo)用(yong)(yong)(yong)(yong)。

四、 研究結論

本文(wen)基于已有文(wen)獻(xian)基礎，對(dui)(dui)(dui)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)化(hua)(hua)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)概念(nian)進行(xing)(xing)了(le)界定，識別(bie)出(chu)其核心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內涵要素(su)，并(bing)在此基礎上(shang)提(ti)(ti)(ti)出(chu)了(le)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)化(hua)(hua)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)(wu)環境下(xia)用(yong)戶(hu)參與(yu)行(xing)(xing)為(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)驅(qu)動(dong)機(ji)(ji)制，進而提(ti)(ti)(ti)出(chu)了(le)相關研究假設，并(bing)獲(huo)得了(le)實證分析的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)支持(chi)(chi)。論文(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研究結論對(dui)(dui)(dui)本領域的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研究成(cheng)果是(shi)一個重(zhong)(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)補充(chong)，并(bing)將(jiang)成(cheng)為(wei)未來研究可(ke)以(yi)考慮(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一個基礎。在此基礎上(shang)，我(wo)們(men)對(dui)(dui)(dui)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)化(hua)(hua)商(shang)務(wu)(wu)實踐活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)參與(yu)各(ge)方(fang)提(ti)(ti)(ti)出(chu)如下(xia)實務(wu)(wu)建議：第(di)一，社(she)(she)(she)(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)化(hua)(hua)商(shang)務(wu)(wu)虛擬(ni)(ni)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)平臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)營(ying)者應(ying)當將(jiang)科(ke)技接(jie)受情況、知(zhi)識共享水(shui)平、用(yong)戶(hu)獲(huo)得的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)便(bian)利條件作為(wei)創建并(bing)運(yun)營(ying)虛擬(ni)(ni)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)中(zhong)(zhong)之重(zhong)(zhong)，確保(bao)(bao)上(shang)述(shu)三者能(neng)(neng)夠(gou)達到較高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)水(shui)平，以(yi)提(ti)(ti)(ti)升(sheng)顧(gu)客的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)參與(yu)意愿；第(di)二，在虛擬(ni)(ni)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)中(zhong)(zhong)展(zhan)(zhan)開(kai)各(ge)類社(she)(she)(she)(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)化(hua)(hua)商(shang)務(wu)(wu)活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業，應(ying)當重(zhong)(zhong)視(shi)顧(gu)客自(zi)我(wo)效(xiao)能(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)(ti)(ti)升(sheng)，通過有效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)溝通策略(lve)，使(shi)(shi)顧(gu)客在心(xin)智中(zhong)(zhong)形成(cheng)良好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)我(wo)評價，在客觀條件還存在改善余地的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)前提(ti)(ti)(ti)下(xia)依(yi)然能(neng)(neng)夠(gou)對(dui)(dui)(dui)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)化(hua)(hua)商(shang)務(wu)(wu)保(bao)(bao)持(chi)(chi)充(chong)足的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信心(xin)；第(di)三，各(ge)方(fang)還應(ying)長期保(bao)(bao)持(chi)(chi)與(yu)虛擬(ni)(ni)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實時(shi)互動(dong)，多傾聽，重(zhong)(zhong)反饋，使(shi)(shi)顧(gu)客的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)使(shi)(shi)用(yong)態度與(yu)知(zhi)覺行(xing)(xing)為(wei)控制始終維持(chi)(chi)在較高水(shui)平，做到愿意登陸虛擬(ni)(ni)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)，并(bing)熱衷登陸虛擬(ni)(ni)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)程度。對(dui)(dui)(dui)于后續(xu)研究，我(wo)們(men)建議應(ying)當重(zhong)(zhong)視(shi)調節變量(liang)在驅(qu)動(dong)機(ji)(ji)制中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)應(ying)發揮，考慮(lv)將(jiang)虛擬(ni)(ni)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)成(cheng)員的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人口統計學特(te)征（性別(bie)、年齡、教育(yu)程度等(deng)）、互聯網(wang)使(shi)(shi)用(yong)情況（網(wang)齡、日(ri)平均上(shang)網(wang)時(shi)間(jian)、社(she)(she)(she)(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)化(hua)(hua)媒體(ti)使(shi)(shi)用(yong)時(shi)間(jian)、好(hao)友數等(deng)）、成(cheng)員實際參與(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)間(jian)長度等(deng)作為(wei)模(mo)(mo)型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)調節變量(liang)。調節變量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)引入(ru)能(neng)(neng)夠(gou)更為(wei)深入(ru)地理解社(she)(she)(she)(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)化(hua)(hua)商(shang)務(wu)(wu)中(zhong)(zhong)虛擬(ni)(ni)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)成(cheng)員參與(yu)行(xing)(xing)為(wei)驅(qu)動(dong)機(ji)(ji)制在不同(tong)類型(xing)成(cheng)員間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)區(qu)(qu)(qu)(qu)別(bie)與(yu)聯系，以(yi)進一步深化(hua)(hua)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)化(hua)(hua)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)(wu)中(zhong)(zhong)用(yong)戶(hu)參與(yu)行(xing)(xing)為(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)驅(qu)動(dong)機(ji)(ji)制模(mo)(mo)型(xing)，對(dui)(dui)(dui)開(kai)展(zhan)(zhan)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)化(hua)(hua)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)(wu)活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)方(fang)提(ti)(ti)(ti)供有價值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)借鑒。

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基金項目：國家(jia)自然(ran)科(ke)學基金青年項目（項目號(hao)：71202136）；國家(jia)社科(ke)基金青年項目（項目號(hao)：14CGL015）；北方工業大學青年拔尖人才項目（項目號(hao)：BJRC201316）。

篇4

論文關鍵詞：大學生就業，社會實踐(jian)

 

大(da)(da)(da)學生就(jiu)業(ye)(ye)是一(yi)件(jian)關系千家萬戶的(de)大(da)(da)(da)事，大(da)(da)(da)學生就(jiu)業(ye)(ye)難也成為社(she)會的(de)熱點問題之(zhi)一(yi)。引起大(da)(da)(da)學生就(jiu)業(ye)(ye)難的(de)原因很(hen)多(duo)，但大(da)(da)(da)學生社(she)會實踐(jian)的(de)缺乏(fa)和缺失，在(zai)很(hen)大(da)(da)(da)程度上導致(zhi)其(qi)在(zai)求(qiu)職(zhi)時缺乏(fa)競爭(zheng)力而(er)陷入困境(jing)。本文(wen)所(suo)說的(de)社(she)會實踐(jian)，指大(da)(da)(da)學生在(zai)學校課堂之(zhi)外的(de)一(yi)切(qie)實踐(jian)活(huo)動(dong)。包括假期實習、專(zhuan)業(ye)(ye)實習、社(she)會調查和考察(cha)、社(she)團活(huo)動(dong)、科技文(wen)化衛生“三下鄉”、志愿者活(huo)動(dong)，勤工助(zhu)(zhu)學、兼(jian)職(zhi)工作、創業(ye)(ye)活(huo)動(dong)，自助(zhu)(zhu)旅游等。正如徐小平老師(shi)所(suo)說，成功就(jiu)業(ye)(ye)是教(jiao)育和經驗(yan)的(de)均衡(heng)。大(da)(da)(da)學生在(zai)追求(qiu)知識(shi)和學歷的(de)同(tong)時，增加個人的(de)社(she)會實踐(jian)是提高大(da)(da)(da)學生就(jiu)業(ye)(ye)能力的(de)核心解決方案。

一(yi)、大(da)學生(sheng)在(zai)就(jiu)業過程中遭遇的一(yi)些難題

筆者在(zai)日常(chang)就業(ye)(ye)指導教學和就業(ye)(ye)心理(li)咨詢(xun)中發(fa)現(xian)畢業(ye)(ye)生(sheng)在(zai)求職中經常(chang)會遇到一(yi)些困難(nan)，現(xian)將部分問(wen)題分類整理(li)如下：

1、信息缺乏

很多學(xue)生(sheng)(sheng)對招(zhao)聘(pin)單位、具體崗位、所(suo)在城市(shi)和行(xing)業(ye)(ye)的(de)了解不多，搜集信(xin)息的(de)渠道少，獲取信(xin)息的(de)能力(li)差，掌握的(de)信(xin)息表層化社會(hui)(hui)實(shi)踐論(lun)文，過于依(yi)賴學(xue)校(xiao)和老師等。調查顯示，50.2%的(de)畢(bi)業(ye)(ye)生(sheng)(sheng)認為(wei)學(xue)校(xiao)應該提供準確的(de)就(jiu)業(ye)(ye)信(xin)息。“就(jiu)業(ye)(ye)崗位信(xin)息不足”是畢(bi)業(ye)(ye)生(sheng)(sheng)求職中面(mian)臨的(de)最主要問題。比如一些同學(xue)經(jing)常會(hui)(hui)問：這個(ge)崗位好嗎？會(hui)(hui)有發(fa)展(zhan)嗎？工資能養否活(huo)自己？您能給我說(shuo)說(shuo)各大銀行(xing)的(de)崗位情況和相應的(de)待(dai)遇嗎？一些北(bei)方的(de)同學(xue)很少關注南方企業(ye)(ye)，究(jiu)其原因是不了解外面(mian)的(de)世界甚至其沒有出省的(de)經(jing)歷。

2、簡歷內(nei)容(rong)不充實(shi)

簡歷(li)是(shi)用(yong)人(ren)單(dan)位篩選應聘者的第一(yi)道關口，是(shi)大學生(sheng)在校期間生(sheng)活(huo)和(he)(he)學習(xi)經歷(li)的濃縮，直(zhi)接關系到能否參加(jia)(jia)面試。有些(xie)同學的簡歷(li)比(bi)較豐(feng)富，參加(jia)(jia)了(le)校內外(wai)的諸多活(huo)動、擔任(ren)了(le)一(yi)定(ding)的職務、獲得(de)了(le)一(yi)些(xie)榮(rong)譽和(he)(he)獎(jiang)勵(li)、取(qu)得(de)了(le)若干(gan)資格證書、具有突出(chu)的愛好和(he)(he)特(te)(te)長。但這部分(fen)學生(sheng)在大學生(sheng)整體中所占的比(bi)例很(hen)小(xiao)，多數同學都屬(shu)于(yu)簡歷(li)內容比(bi)較匱乏：無社團活(huo)動經歷(li)、無兼職經驗、無獲獎(jiang)和(he)(he)證書，專(zhuan)業(ye)成績平平，愛好特(te)(te)長就是(shi)上網(wang)、看書、聽音(yin)樂畢業(ye)論(lun)文開題報告。有些(xie)同學除了(le)基本信息就無話可說。

3、綜合素質與就業能(neng)力不強(qiang)

“工(gong)作經驗和就(jiu)業(ye)能(neng)(neng)力(li)(li)(li)缺乏”是畢業(ye)生(sheng)求(qiu)(qiu)職(zhi)面(mian)臨的(de)主要問(wen)題(ti)中(zhong)位(wei)列第三位(wei)。大學(xue)(xue)(xue)生(sheng)的(de)綜合素質與(yu)能(neng)(neng)力(li)(li)(li)欠缺的(de)問(wen)題(ti)也比較(jiao)常見。有些(xie)單位(wei)會在(zai)面(mian)試中(zhong)問(wen)求(qiu)(qiu)職(zhi)大學(xue)(xue)(xue)生(sheng)一(yi)些(xie)專業(ye)與(yu)社(she)會熱點相(xiang)結合的(de)問(wen)題(ti)，學(xue)(xue)(xue)生(sheng)的(de)回(hui)答難以令考官(guan)滿意(yi)。某(mou)銀行、某(mou)藥業(ye)公司(si)和某(mou)財務(wu)集團在(zai)招聘現(xian)場考察(cha)學(xue)(xue)(xue)生(sheng)使用EXCEL，POWERPOINT等(deng)軟件的(de)能(neng)(neng)力(li)(li)(li)，學(xue)(xue)(xue)生(sheng)的(de)表(biao)現(xian)均達(da)(da)不到(dao)(dao)用人單位(wei)的(de)要求(qiu)(qiu)而(er)使之失(shi)望。但社(she)會實(shi)(shi)踐(jian)經歷豐富(fu)的(de)同(tong)學(xue)(xue)(xue)普遍反映在(zai)實(shi)(shi)踐(jian)過程(cheng)中(zhong)學(xue)(xue)(xue)會了(le)(le)堅持、忍耐，學(xue)(xue)(xue)會了(le)(le)重(zhong)新審視自我，學(xue)(xue)(xue)到(dao)(dao)了(le)(le)在(zai)課堂上學(xue)(xue)(xue)不到(dao)(dao)的(de)東西，提高了(le)(le)具體(ti)操作能(neng)(neng)力(li)(li)(li)、應用能(neng)(neng)力(li)(li)(li)、語言表(biao)達(da)(da)能(neng)(neng)力(li)(li)(li)和溝通能(neng)(neng)力(li)(li)(li)，更能(neng)(neng)坦然面(mian)對求(qiu)(qiu)職(zhi)中(zhong)的(de)困(kun)難。

4、職業決策困難

在上海一(yi)家(jia)公(gong)(gong)司(si)招聘電(dian)話營(ying)銷(xiao)崗位(wei)的(de)(de)(de)面(mian)試中(zhong)，筆者遇到兩位(wei)同(tong)(tong)學(xue)，一(yi)位(wei)同(tong)(tong)學(xue)興高采(cai)烈說：老師，我(wo)(wo)這次面(mian)試成功真是太高興了(le)(le)。在職業(ye)(ye)(ye)生涯規劃課中(zhong)聽您講在大學(xue)期間最好做份兼職，我(wo)(wo)就在商(shang)場做了(le)(le)段銷(xiao)售，我(wo)(wo)特別喜歡那種(zhong)顧客接(jie)受(shou)(shou)你的(de)(de)(de)感覺(jue)，能(neng)接(jie)受(shou)(shou)你推薦(jian)的(de)(de)(de)產品，而且(qie)我(wo)(wo)一(yi)直想去上海工作(zuo)(zuo)。這時另外一(yi)個女同(tong)(tong)學(xue)則(ze)緊(jin)鎖眉(mei)頭(tou)、愁容滿面(mian)，“我(wo)(wo)也被(bei)錄(lu)取了(le)(le)，但是我(wo)(wo)不(bu)知(zhi)道自(zi)己適(shi)不(bu)適(shi)合這份工作(zuo)(zuo)，能(neng)不(bu)能(neng)干好社會實踐論文，我(wo)(wo)也沒做過營(ying)銷(xiao)類(lei)的(de)(de)(de)工作(zuo)(zuo)，到底去不(bu)去呢？”。還(huan)有些同(tong)(tong)學(xue)面(mian)臨(lin)升學(xue)或就業(ye)(ye)(ye)，考公(gong)(gong)務員還(huan)是去企業(ye)(ye)(ye)，接(jie)到幾家(jia)用人單位(wei)的(de)(de)(de)錄(lu)用通知(zhi)時，不(bu)知(zhi)道該如(ru)何選擇(ze)。

二、社會實踐是解決(jue)大學生就業難的(de)有效(xiao)途(tu)徑

社會(hui)實踐(jian)是高等教(jiao)育的(de)(de)一個組成(cheng)部分，是提高大(da)學(xue)生(sheng)綜合(he)素質和(he)能力的(de)(de)重(zhong)要途徑。要徹底解(jie)決大(da)學(xue)生(sheng)就業難，需要政府、社會(hui)、學(xue)校、家庭和(he)畢業生(sheng)本人的(de)(de)努力與配合(he)。但正(zheng)確認(ren)識大(da)學(xue)生(sheng)社會(hui)實踐(jian)的(de)(de)價值(zhi)，創造(zao)大(da)學(xue)生(sheng)社會(hui)實踐(jian)的(de)(de)機會(hui)和(he)營造(zao)積(ji)極參與豐富的(de)(de)社會(hui)實踐(jian)的(de)(de)氛圍，對提高的(de)(de)學(xue)生(sheng)的(de)(de)求職能力具(ju)有(you)一定的(de)(de)現(xian)實意義。

1、社(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)實踐(jian)是(shi)實現大(da)學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)社(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)化(hua)的(de)(de)(de)必由之路。人(ren)(ren)的(de)(de)(de)社(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)化(hua)，是(shi)指作為(wei)個體的(de)(de)(de)自然人(ren)(ren)轉化(hua)為(wei)一(yi)(yi)個能(neng)夠(gou)適應(ying)一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)社(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)文(wen)化(hua)、參(can)與社(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活、履(lv)行一(yi)(yi)定(ding)社(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)角(jiao)色(se)、有(you)著健(jian)康人(ren)(ren)格的(de)(de)(de)社(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)過(guo)程。很多學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)在初(chu)入(ru)大(da)學(xue)時出現了適應(ying)不(bu)(bu)良的(de)(de)(de)情(qing)況(kuang)，這是(shi)“兒(er)童我”向(xiang)“社(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)我”轉變過(guo)程中(zhong)發生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)反應(ying)。通(tong)過(guo)形式(shi)多樣、豐(feng)富多彩的(de)(de)(de)社(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)實踐(jian)，大(da)學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)可以廣泛了解和(he)深入(ru)社(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)，全面地、恰(qia)當地評價自我，找到理(li)想(xiang)中(zhong)的(de)(de)(de)我與實際中(zhong)的(de)(de)(de)我差(cha)距。調(diao)整角(jiao)色(se)期望(wang)值，不(bu)(bu)斷完善(shan)自我，積極鍛煉社(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)適應(ying)能(neng)力和(he)人(ren)(ren)際關系處理(li)能(neng)力，促進大(da)學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)健(jian)康社(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)化(hua)。

2、社會實踐(jian)(jian)是提高(gao)學(xue)生(sheng)職(zhi)業化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)效(xiao)途(tu)徑(jing)。大學(xue)期間完成(cheng)了“兒(er)童我(wo)”向“社會我(wo)”轉變(bian)以后，大學(xue)生(sheng)求職(zhi)時面(mian)臨著從“社會我(wo)”向“職(zhi)業我(wo)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉變(bian)。高(gao)考(kao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評價(jia)標(biao)準和職(zhi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評價(jia)標(biao)準截然相(xiang)反：我(wo)國的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)教育體(ti)系大量(liang)依靠(kao)記憶(yi)，分數幾乎(hu)成(cheng)為(wei)高(gao)考(kao)選(xuan)拔(ba)人(ren)才的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)唯一(yi)標(biao)準，但職(zhi)場(chang)需要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是具有(you)創造性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)說(shuo)寫能(neng)力(li)、團(tuan)隊合作能(neng)力(li)和領導能(neng)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)畢業生(sheng)，個體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)綜合能(neng)力(li)和素質成(cheng)為(wei)用(yong)人(ren)單位選(xuan)拔(ba)人(ren)才的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)準。通過參(can)與社會實踐(jian)(jian)和積(ji)累工作經驗(yan)(yan)，大學(xue)生(sheng)能(neng)認識(shi)并深刻(ke)體(ti)驗(yan)(yan)到(dao)評價(jia)標(biao)準的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化，改(gai)變(bian)重知識(shi)輕能(neng)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀念，積(ji)極主動地調(diao)整自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活以獲得(de)平(ping)衡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)職(zhi)業生(sheng)涯(ya)。

3、社會(hui)實(shi)(shi)踐(jian)有利于形成教學(xue)(xue)、科研、實(shi)(shi)踐(jian)相結(jie)(jie)合的科學(xue)(xue)教育(yu)體(ti)系。高等教育(yu)的教學(xue)(xue)內容具有一定的滯(zhi)后(hou)性，而(er)社會(hui)需求(qiu)往往是具體(ti)的、不(bu)斷創新的，二(er)者不(bu)能(neng)做(zuo)到(dao)(dao)完全對接社會(hui)實(shi)(shi)踐(jian)論文，需通過社會(hui)實(shi)(shi)踐(jian)鍛煉(lian)學(xue)(xue)生實(shi)(shi)際(ji)工(gong)作能(neng)力(li)，從而(er)達到(dao)(dao)學(xue)(xue)以(yi)致用，學(xue)(xue)用結(jie)(jie)合，以(yi)用促學(xue)(xue)的目標(biao)。社會(hui)實(shi)(shi)踐(jian)能(neng)讓學(xue)(xue)生了(le)解本(ben)專業(ye)領(ling)域發展(zhan)的前(qian)沿和方向，架(jia)起(qi)學(xue)(xue)校(xiao)與社會(hui)的橋(qiao)梁，學(xue)(xue)校(xiao)也(ye)可根據社會(hui)的需要適當調(diao)整專業(ye)結(jie)(jie)構、課(ke)程設置教學(xue)(xue)內容、教學(xue)(xue)方法等。

三、構建完善的大學生社會實踐體(ti)系來促(cu)進大學生就業

構建“政府重視、社會(hui)(hui)參(can)與、學(xue)校組織、家庭支持、個人踐行”的(de)社會(hui)(hui)實踐網(wang)絡體系(xi)來促進(jin)大(da)學(xue)生就業(ye)，能提高高等教育的(de)人才培養質量(liang)，改變我國大(da)學(xue)生就業(ye)的(de)嚴峻形勢畢業(ye)論文(wen)開題(ti)報(bao)告。

1、政(zheng)(zheng)府(fu)(fu)(fu)政(zheng)(zheng)策引導(dao)和支(zhi)持，完善大(da)(da)學生(sheng)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)實踐(jian)(jian)的(de)(de)(de)保(bao)障體系(xi)。政(zheng)(zheng)府(fu)(fu)(fu)政(zheng)(zheng)策引導(dao)和支(zhi)持在構建大(da)(da)學生(sheng)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)實踐(jian)(jian)體系(xi)中具有重(zhong)要作用(yong)(yong)，政(zheng)(zheng)府(fu)(fu)(fu)通過制(zhi)定法律、法規的(de)(de)(de)形(xing)式(shi)予以引導(dao)，保(bao)障大(da)(da)學生(sheng)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)實踐(jian)(jian)必要的(de)(de)(de)人力(li)和經費投入；通過新聞媒體的(de)(de)(de)宣傳(chuan)引起社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)各(ge)界的(de)(de)(de)關注和重(zhong)視(shi)，呼(hu)吁用(yong)(yong)人單位(wei)提(ti)供(gong)更多的(de)(de)(de)實踐(jian)(jian)崗位(wei)和多層次(ci)的(de)(de)(de)職(zhi)位(wei)；政(zheng)(zheng)府(fu)(fu)(fu)出面(mian)整(zheng)合社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)、高校各(ge)方面(mian)的(de)(de)(de)力(li)量，開(kai)展大(da)(da)學生(sheng)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)實踐(jian)(jian)相關問題研(yan)究，提(ti)高社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)各(ge)界對開(kai)展大(da)(da)學生(sheng)實踐(jian)(jian)的(de)(de)(de)責(ze)任意識(shi)，推動(dong)大(da)(da)學生(sheng)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)實踐(jian)(jian)體系(xi)的(de)(de)(de)建設。

2、高校重視和(he)參與，建(jian)立(li)大學(xue)(xue)生(sheng)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)實(shi)踐(jian)(jian)課程體(ti)系。高等學(xue)(xue)校要(yao)把社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)實(shi)踐(jian)(jian)納入學(xue)(xue)校教育教學(xue)(xue)總體(ti)規(gui)劃和(he)教學(xue)(xue)大綱，規(gui)定學(xue)(xue)時和(he)學(xue)(xue)分，提供必要(yao)經費，建(jian)立(li)科學(xue)(xue)的(de)評價機制。積(ji)極探索和(he)建(jian)立(li)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)實(shi)踐(jian)(jian)與專業學(xue)(xue)習相結(jie)合(he)、與校園文化(hua)活動相結(jie)合(he)、與服(fu)務(wu)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)相結(jie)合(he)、與勤(qin)工助學(xue)(xue)相結(jie)合(he)、與擇業就業相結(jie)合(he)、與創新創業相結(jie)合(he)的(de)管理體(ti)制，應針(zhen)對不同專業、年級、層(ceng)次的(de)學(xue)(xue)生(sheng)特點，提出不同的(de)目(mu)標和(he)要(yao)求(qiu)，提供師資指導和(he)后續(xu)輔導，豐富社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)實(shi)踐(jian)(jian)的(de)內容(rong)和(he)形式。

3、家(jia)(jia)庭(ting)支持和學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)投入，完善大(da)學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)自(zi)我(wo)發展體系。傳統(tong)觀念認為(wei)學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)應把(ba)精力(li)(li)放在學(xue)習(xi)上，家(jia)(jia)長(chang)一般不太(tai)鼓勵學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)在大(da)學(xue)期(qi)間獲得兼職、志愿者(zhe)等(deng)經驗。“一個(ge)好工作靠(kao)的(de)(de)是關系”之類的(de)(de)想(xiang)法，也影響大(da)學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)參(can)與社(she)會實(shi)(shi)踐。但到求(qiu)職時社(she)會實(shi)(shi)踐論文，“實(shi)(shi)習(xi)經歷”被專(zhuan)科生(sheng)(sheng)(sheng)認為(wei)是就(jiu)業中最具(ju)競爭力(li)(li)的(de)(de)個(ge)人因素。有超(chao)過2/3的(de)(de)大(da)學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)參(can)加社(she)會實(shi)(shi)踐把(ba)“提升(sheng)個(ge)人素質，促進自(zi)身成長(chang)”作為(wei)出發點和主要目的(de)(de)。大(da)學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)要結(jie)合自(zi)己(ji)的(de)(de)興趣、愛好、專(zhuan)業和職業發展方向，有選擇參(can)加適合自(zi)己(ji)的(de)(de)實(shi)(shi)踐，在各種實(shi)(shi)踐中提高自(zi)己(ji)的(de)(de)能力(li)(li)、增加社(she)會經驗和完善自(zi)己(ji)性格。

大學生就業(ye)影響(xiang)著(zhu)我(wo)國(guo)(guo)從(cong)人力資(zi)源大國(guo)(guo)向人力資(zi)源強國(guo)(guo)的(de)(de)轉變，影響(xiang)著(zhu)我(wo)國(guo)(guo)經(jing)濟發(fa)展和社會穩定，關系到(dao)中(zhong)(zhong)華民族的(de)(de)偉大復(fu)興！大學生成(cheng)功就業(ye)是文化基(ji)礎(chu)知識和社會實(shi)踐(jian)經(jing)驗的(de)(de)平衡(heng)，個體職業(ye)生涯的(de)(de)持續發(fa)展是多種角色平衡(heng)的(de)(de)結果，因此社會實(shi)踐(jian)在大學生成(cheng)長中(zhong)(zhong)具有無(wu)可替(ti)代的(de)(de)作用。

[1] 全(quan)國高等學(xue)校(xiao)學(xue)生(sheng)(sheng)信息咨詢與就(jiu)業指導中心.2009中國大學(xue)生(sheng)(sheng)就(jiu)業首選調查報告(gao)[J].中國大學(xue)生(sheng)(sheng)就(jiu)業，2010(18).

[2 ] 宋江照(zhao)，王俊京，趙海娟，王晶晶.對高校大學生(sheng)社(she)會實踐活動的思考[J].中小企(qi)業管(guan)理與(yu)科技(下旬刊)，2009(10).

[3] 尹(yin)德樹.論新時(shi)期(qi)大學(xue)(xue)生社會(hui)實踐活動長效機(ji)制的建立[J].淮海工學(xue)(xue)院學(xue)(xue)報(社科(ke)版),2009(7).

[4] 李霞.大學(xue)(xue)生參(can)加社會實踐狀況的調查分析.南京(jing)廣播電視大學(xue)(xue)學(xue)(xue)報，2010(1).

[5] 劉同(tong)國.大學(xue)生社(she)會(hui)實(shi)踐活動現狀與發展研究[D].山東師(shi)范大學(xue),2010.

注：本文為中國(guo)高等教(jiao)育學(xue)會“十一五”教(jiao)育科學(xue)研(yan)究規劃課題《大學(xue)生(sheng)(sheng)專業學(xue)習動力(li)與高中生(sheng)(sheng)報考目標群前置的關系研(yan)究》(課題編號：06AIL0210196.)的子課題《高校就(jiu)業指導課程(cheng)后(hou)續指導必要(yao)性與實現路(lu)徑探究》（項目編號：D203022）的研(yan)究成果(guo)。

篇5

中小企(qi)(qi)業電(dian)予商務存在問題雖然有(you)人說：“B2B的(de)光芒即將(jiang)消失(shi)，由于B2B網(wang)(wang)站所帶來的(de)交(jiao)易寥寥，資本市場不久(jiu)也會遠離(li)它們(men)”。確實，多數(shu)企(qi)(qi)業還沒有(you)贏(ying)利，甚(shen)至(zhi)有(you)些已經(jing)關閉。而(er)在有(you)些條件成熟(shu)的(de)領域，網(wang)(wang)絡(luo)營銷已經(jing)帶來了明顯的(de)經(jing)濟效益(yi)。這種兩極分(fen)(fen)化(hua)的(de)情況和(he)原因是比較復雜的(de)，必須從企(qi)(qi)業自身的(de)現狀(zhuang)、整個社會環(huan)境等方面，分(fen)(fen)析(xi)研(yan)究，指出問題，然后才能進行策(ce)略研(yan)究論文(wen)。

目(mu)前(qian)中小企(qi)業(ye)電子商務過程中存在的問題主要是：

l、競爭意識(shi)不強(qiang)，思想認識(shi)摸(mo)糊

絕大多數(shu)企業還把(ba)競爭(zheng)焦(jiao)點定位于實體市(shi)場，沒有(you)充(chong)分認識到(dao)知識經(jing)(jing)濟時代搶(qiang)占網絡信息虛擬(ni)市(shi)場的(de)(de)必要性和緊迫性。即(ji)使已(yi)經(jing)(jing)進行電(dian)(dian)子商務的(de)(de)中(zhong)小企業，也(ye)并未(wei)真正認識電(dian)(dian)子商務。

2.上(shang)網企(qi)業數量少(shao)，分布不均勻

全國560萬(wan)家企(qi)(qi)業(ye)（合鄉鎮企(qi)(qi)業(ye)）中、上網(wang)企(qi)(qi)業(ye)所占比例(li)不足1.5％，并(bing)且集(ji)中分布在北京(jing)、廣州、上海等(deng)幾(ji)個大城市。上網(wang)企(qi)(qi)業(ye)少(shao)，例(li)覽客戶就少(shao)，網(wang)絡給企(qi)(qi)業(ye)創造的效益(yi)就減緩，從(cong)而形成(cheng)惡性循環(huan)。

3、產四(si)種(zhong)類少(shao)，目簽花四(si)小(xiao)

 目前(qian)，我國(guo)企業網絡營銷的(de)日用品等網上營銷的(de)很(hen)少，不能形(xing)成較大的(de)規(gui)模效應。

4、網絡利用率(lv)差，營銷(xiao)方式單一

大(da)部(bu)分上網(wang)(wang)企業(ye)的(de)(de)網(wang)(wang)絡(luo)營銷僅僅停(ting)留在網(wang)(wang)絡(luo)廣(guang)告和促銷上，而且也只是(shi)將廠名、品名、地(di)址、電(dian)話掛(gua)在網(wang)(wang)上而且，很(hen)少有(you)(you)企業(ye)擁有(you)(you)自己(ji)獨立的(de)(de)域名網(wang)(wang)址，開展其他網(wang)(wang)絡(luo)管銷活動的(de)(de)更是(shi)寥寥無幾(ji)。網(wang)(wang)絡(luo)對(dui)企業(ye)的(de)(de)巨(ju)大(da)優勢與潛力遠遠沒有(you)(you)被挖掘。

5、社會化配送滯后，商品流通不(bu)暢

社(she)會化配(pei)送跟不(bu)上(shang)，貨物遞送成本(ben)高，網(wang)絡營銷(xiao)產品不(bu)能(neng)占有價格上(shang)的優勢，又(you)沒有風(feng)險保障，使得(de)企業不(bu)敢在網(wang)絡營銷(xiao)上(shang)進行大的嘗試。

6、網上(shang)支付安(an)全機制和配送法規不(bu)健全，企業和消(xiao)費者(zhe)權(quan)益缺乏可靠(kao)保證中(zhong)小企業電子商(shang)務的策略研究

針(zhen)對現階段中小(xiao)企業(ye)網絡營銷的(de)現狀(zhuang)和問(wen)題，現從以下幾個方面(mian)對中小(xiao)企業(ye)的(de)電子商務進(jin)行研究：

1.擬(ni)定中小企業(ye)實施電子商務和總體規(gui)劃

擬定電(dian)(dian)(dian)子商(shang)務的(de)(de)總體規劃(hua)是實施(shi)電(dian)(dian)(dian)子商(shang)務的(de)(de)第(di)一步，其中包括電(dian)(dian)(dian)子商(shang)務商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)(shi)的(de)(de)選擇。目(mu)標(biao)與計劃(hua)的(de)(de)制定等。進入(ru)電(dian)(dian)(dian)子商(shang)務之(zhi)前(qian)(qian)、首先，企(qi)業(ye)要弄(nong)清(qing)楚電(dian)(dian)(dian)子商(shang)務要通過何(he)種(zhong)(zhong)(zhong)機制達到何(he)種(zhong)(zhong)(zhong)目(mu)的(de)(de)，即設計商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)(shi)，簡單(dan)地說商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)(shi)就是：賣(mai)什么？賣(mai)給誰？怎么賣(mai)？怎么結算(suan)？根據(ju)北京零點(dian)調查公(gong)司及其他部門最(zui)近的(de)(de)調查結果：網(wang)民們上(shang)網(wang)的(de)(de)主要目(mu)的(de)(de)排在前(qian)(qian)列(lie)的(de)(de)是閱(yue)讀(du)新聞(wen)、發送電(dian)(dian)(dian)子郵件、聊天(tian)等、上(shang)網(wang)購物者(zhe)并不很多(duo)(duo)；還有上(shang)網(wang)用戶男(nan)性、年輕(qing)人、高學歷、中等收(shou)入(ru)以上(shang)者(zhe)居多(duo)(duo)等。這些情(qing)況(kuang)可以使企(qi)業(ye)根據(ju)自己的(de)(de)具(ju)體情(qing)況(kuang)決定是采(cai)用何(he)種(zhong)(zhong)(zhong)形式(shi)(shi)，還是賣(mai)何(he)種(zhong)(zhong)(zhong)產(chan)品(pin)，如書籍(ji)、服裝、電(dian)(dian)(dian)腦零件。這里包括管理模(mo)型，目(mu)標(biao)、計劃(hua)和(he)總體思想等。

2、做好目(mu)標市場定位。把握最佳時機

目(mu)標市(shi)場就是企業要(yao)服(fu)務的(de)(de)顧客群優。只有確定(ding)了服(fu)務對(dui)象和(he)服(fu)務的(de)(de)區域范圍(wei)，企業才能決定(ding)要(yao)生產(chan)銷(xiao)售何(he)種(zhong)產(chan)品，以何(he)種(zhong)手段(duan)進行促(cu)銷(xiao)及網頁設計(ji)要(yao)突出那(nei)些(xie)特點等。網絡(luo)銷(xiao)售和(he)單向營銷(xiao)的(de)(de)傳統模(mo)式(shi)不(bu)同，它是雙向的(de)(de)營銷(xiao)方式(shi)，所以定(ding)位(wei)目(mu)標市(shi)場必須了解自己的(de)(de)產(chan)品是否適應上(shang)網用戶(hu)(hu)的(de)(de)各種(zhong)情況；根據上(shang)網用戶(hu)(hu)男性、年輕人、高學(xue)歷、中等收入以上(shang)者居(ju)多的(de)(de)情況，目(mu)標市(shi)場的(de)(de)定(ding)位(wei)有以下5個界定(ding)：

a.男性消費(fei)者(zhe)市場

b.中青(qing)年消費者市場

c.具(ju)有較高文(wen)化水(shui)準的職業層市(shi)場

d.中等收(shou)入階層市場

e.不(bu)愿意面對售貨(huo)員的顧客市場(chang)

3、加(jia)強同站記外與推(tui)廣，建立良好的企業(ye)形象

一(yi)個企業(ye)的(de)(de)網站好(hao)比一(yi)座城市，網站的(de)(de)用戶好(hao)比城市中的(de)(de)人(ren)口(kou)。城市的(de)(de)環境和服務(wu)水平等因(yin)素決定了城市人(ren)口(kou)的(de)(de)多少(shao)，網站的(de)(de)人(ren)口(kou)多少(shao)更取決于同站的(de)(de)建設和服務(wu)。因(yin)此，設計推廣網站是進行電子商務(wu)的(de)(de)前提(ti)條(tiao)件。

推廣網(wang)(wang)(wang)(wang)站的方法很多(duo)，大體可以分為兩(liang)類：一是(shi)可以利(li)用(yong)傳(chuan)統媒體，例如(ru)報紙、電視、各種公司宣(xuan)傳(chuan)品(pin)、名片、廣告(gao)衫和產品(pin)電裝等宣(xuan)傳(chuan)網(wang)(wang)(wang)(wang)址：二是(shi)利(li)用(yong)Intemet的資源(yuan)推廣網(wang)(wang)(wang)(wang)站，將網(wang)(wang)(wang)(wang)上(shang)廣告(gao)精練壓(ya)縮(suo)，送到Internet上(shang)經常被網(wang)(wang)(wang)(wang)民訪問的地方，如(ru)一些服務網(wang)(wang)(wang)(wang)點(dian)、討(tao)論組和電子信(xin)箱等。

4、選擇最佳的配送(song)及支付(fu)結算方式降低職(zhi)務成本的風險(xian)

社(she)會化配(pei)送及(ji)支付結算方(fang)一(yi)式(shi)是電子商務(wu)發展的兩個瓶機企業自身是無法從根本(ben)上解決的。只能(neng)采取變通的方(fang)式(shi)來解決。貨到付款是大(da)部分企業現階(jie)段(duan)采取的主要(yao)支付方(fang)式(shi)。配(pei)送主要(yao)有EMS、Upp、市(shi)內自去取3種方(fang)式(shi)。

5、建立高效信息(xi)收集系統，優化資源配置

信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)網絡(luo)時代，誰最先獲(huo)(huo)得信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)，誰就獲(huo)(huo)得市場(chang)，獲(huo)(huo)得財(cai)富。中小企業(ye)要(yao)成功地實(shi)行(xing)電子商(shang)務，一(yi)定要(yao)建立一(yi)個高(gao)(gao)效的(de)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)收(shou)集系統。通過網站(zhan)的(de)設計。建立一(yi)個良(liang)好均數據庫(ku)，收(shou)集信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)，分析信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)，了解市場(chang)的(de)需(xu)求動向及企業(ye)自身的(de)經(jing)營情況(kuang)，企業(ye)的(de)產品在(zai)網上受歡(huan)迎(ying)的(de)程(cheng)度等。從而優化自身的(de)資(zi)源配置，最大地降低成本(ben)，提高(gao)(gao)經(jing)營效益。

6.提供優質服務系(xi)統，建立穩定(ding)的顧客(ke)群

篇6

關鍵詞：社會化商務 S-O-R框架 情感 用戶行(xing)為

分類號：

引(yin)用(yong)(yong)格式：許嘉儀(yi)， 林(lin)恬(tian)恬(tian)， 甘春(chun)梅. 社會(hui)化商務情境(jing)下用(yong)(yong)戶行為影(ying)響因素研究：基于S-O-R模型[J/OL]. 知識管理論壇(tan)， 2017， 2（1）： 55-68[引(yin)用(yong)(yong)日期(qi)]. http：///p/1/98/.

1 引言

社(she)(she)(she)會(hui)(hui)化(hua)(hua)商(shang)(shang)務是電子商(shang)(shang)務的(de)(de)(de)一種新(xin)的(de)(de)(de)衍(yan)生(sheng)模(mo)式(shi)，是借助(zhu)社(she)(she)(she)交網站、社(she)(she)(she)交媒介等傳播途徑（如SNS、博客(ke)、微博、微信等），通過社(she)(she)(she)交互動(dong)、用(yong)戶(hu)自己生(sheng)成內容等手段來(lai)輔(fu)助(zhu)商(shang)(shang)品購(gou)(gou)買(mai)和銷售的(de)(de)(de)行(xing)為[1]。在(zai)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)化(hua)(hua)商(shang)(shang)務中(zhong)(zhong)，用(yong)戶(hu)成為生(sheng)產型用(yong)戶(hu)，他們不僅進行(xing)購(gou)(gou)買(mai)活(huo)動(dong)，還將自己購(gou)(gou)買(mai)全過程的(de)(de)(de)經歷與心得分享給社(she)(she)(she)會(hui)(hui)關系(xi)網中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)朋友用(yong)戶(hu)，同(tong)時將自己對企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)評(ping)價和建議持(chi)續快速地反(fan)饋給企(qi)業(ye)[2]。用(yong)戶(hu)作為社(she)(she)(she)會(hui)(hui)化(hua)(hua)商(shang)(shang)務發展的(de)(de)(de)主要(yao)推動(dong)力量，在(zai)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)化(hua)(hua)商(shang)(shang)務中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)作用(yong)舉足輕重(zhong)。因(yin)此，對用(yong)戶(hu)行(xing)為進行(xing)研(yan)究具有重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)價值，有利于(yu)進一步(bu)探(tan)索社(she)(she)(she)會(hui)(hui)化(hua)(hua)商(shang)(shang)務平臺的(de)(de)(de)可持(chi)續發展并(bing)提(ti)出相關的(de)(de)(de)營銷建議。

已有研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)對(dui)社(she)(she)會(hui)化商(shang)(shang)務平(ping)臺(tai)的(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)行(xing)(xing)為進行(xing)(xing)探(tan)討，這些(xie)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)主要基于技術接(jie)受(shou)模型、計劃行(xing)(xing)為理論(lun)、理理論(lun)，通(tong)過(guo)引入其他變(bian)量(liang)，如(ru)信(xin)(xin)任(ren)、主觀(guan)規范(fan)、網(wang)站質(zhi)(zhi)量(liang)等(deng)因(yin)素(su)(su)，探(tan)索用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)在社(she)(she)會(hui)化商(shang)(shang)務平(ping)臺(tai)中使用(yong)(yong)(yong)意愿和(he)使用(yong)(yong)(yong)行(xing)(xing)為的(de)影響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)因(yin)素(su)(su)。S. Kim和(he)H. Park研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)發現(xian)，社(she)(she)會(hui)化商(shang)(shang)務中的(de)關(guan)鍵因(yin)素(su)(su)（如(ru)聲譽、信(xin)(xin)息質(zhi)(zhi)量(liang)、交(jiao)(jiao)互安全等(deng)）顯著影響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)信(xin)(xin)任(ren)感(gan)，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)信(xin)(xin)任(ren)感(gan)進一步(bu)影響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)購買行(xing)(xing)為和(he)傳播行(xing)(xing)為[3]。D. H. Shin認為，與(yu)感(gan)知有用(yong)(yong)(yong)性(xing)相比，主觀(guan)規范(fan)是用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)使用(yong)(yong)(yong)社(she)(she)會(hui)化商(shang)(shang)務平(ping)臺(tai)的(de)一個(ge)關(guan)鍵因(yin)素(su)(su)[4]。M. Hajli運用(yong)(yong)(yong)技術接(jie)受(shou)模型進行(xing)(xing)調(diao)研(yan)(yan)，發現(xian)參與(yu)論(lun)壇討論(lun)和(he)感(gan)知有用(yong)(yong)(yong)性(xing)對(dui)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)信(xin)(xin)任(ren)產(chan)生積極(ji)影響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)，信(xin)(xin)任(ren)感(gan)進一步(bu)強化用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)消費意向[5]。Y. Wang 和(he) M. Hajli的(de)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)結果顯示，關(guan)系質(zhi)(zhi)量(liang)和(he)社(she)(she)交(jiao)(jiao)商(shang)(shang)務結構對(dui)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)品(pin)牌合作(zuo)意向有積極(ji)的(de)影響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)，社(she)(she)交(jiao)(jiao)商(shang)(shang)務結構和(he)社(she)(she)會(hui)支持(chi)直接(jie)影響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)系質(zhi)(zhi)量(liang)，社(she)(she)交(jiao)(jiao)商(shang)(shang)務構造也(ye)影響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)社(she)(she)會(hui)支持(chi)，但(dan)其對(dui)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)品(pin)牌合作(zuo)意向影響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)作(zuo)用(yong)(yong)(yong)最為明顯[6]。

在(zai)(zai)(zai)社(she)(she)會(hui)(hui)化(hua)(hua)商(shang)務(wu)領域(yu)的相關(guan)研(yan)究中(zhong)(zhong)，部分研(yan)究結(jie)合S-O-R（stimulus-organism-response）模型，對用(yong)戶(hu)(hu)(hu)行(xing)為(wei)(wei)進(jin)行(xing)研(yan)究。例如(ru)，L. Xiang和(he)(he)X. Zheng等運(yun)用(yong)準社(she)(she)會(hui)(hui)交往理(li)論和(he)(he)S-O-R模型對用(yong)戶(hu)(hu)(hu)行(xing)為(wei)(wei)進(jin)行(xing)實證研(yan)究，結(jie)果(guo)顯(xian)示，社(she)(she)會(hui)(hui)交往對社(she)(she)會(hui)(hui)化(hua)(hua)商(shang)務(wu)平臺用(yong)戶(hu)(hu)(hu)的沖動(dong)購買行(xing)為(wei)(wei)有重要影(ying)響(xiang)[7]。H. Zhang 和(he)(he)Y. Lu等以S-O-R模型為(wei)(wei)框(kuang)架，發現感(gan)(gan)知交互性(xing)、感(gan)(gan)知個性(xing)化(hua)(hua)和(he)(he)感(gan)(gan)知的社(she)(she)交功能(neng)通過社(she)(she)會(hui)(hui)支持、社(she)(she)會(hui)(hui)存在(zai)(zai)(zai)和(he)(he)流動(dong)經歷(li)的中(zhong)(zhong)介作用(yong)，影(ying)響(xiang)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)的社(she)(she)會(hui)(hui)化(hua)(hua)商(shang)務(wu)行(xing)為(wei)(wei)意(yi)向(xiang)[8]。B. K. Jin基(ji)于S-O-R模型， 探究存在(zai)(zai)(zai)感(gan)(gan)如(ru)何促使用(yong)戶(hu)(hu)(hu)參與到(dao)社(she)(she)會(hui)(hui)化(hua)(hua)商(shang)務(wu)網站中(zhong)(zhong)，結(jie)果(guo)發現社(she)(she)會(hui)(hui)存在(zai)(zai)(zai)和(he)(he)臨(lin)場感(gan)(gan)在(zai)(zai)(zai)交互性(xing)、生動(dong)性(xing)對有用(yong)性(xing)、愉悅感(gan)(gan)的影(ying)響(xiang)關(guan)系中(zhong)(zhong)起到(dao)中(zhong)(zhong)介作用(yong)[9]。

近年來，已有(you)不少學者將研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)視角轉移到(dao)社會化(hua)商(shang)務用戶行(xing)為(wei)(wei)(wei)。但前人(ren)的研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)框架(jia)大(da)多基(ji)于技術(shu)接(jie)受模(mo)型(xing)、計劃行(xing)為(wei)(wei)(wei)理(li)(li)論和(he)理(li)(li)理(li)(li)論，基(ji)于S-O-R模(mo)型(xing)的研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)較少。此外，這些研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)大(da)多以(yi)(yi)用戶感(gan)知作為(wei)(wei)(wei)有(you)機體的研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)對象，鮮用情(qing)(qing)感(gan)這一要素。綜上所(suo)述(shu)，本(ben)(ben)文(wen)以(yi)(yi)S-O-R模(mo)型(xing)為(wei)(wei)(wei)基(ji)本(ben)(ben)框架(jia)，從用戶情(qing)(qing)感(gan)的角度(du)探究(jiu)(jiu)用戶在社會化(hua)商(shang)務平臺(tai)中行(xing)為(wei)(wei)(wei)的動因，以(yi)(yi)期為(wei)(wei)(wei)社會化(hua)商(shang)務平臺(tai)建(jian)設發展提供有(you)價值(zhi)的建(jian)議。

2 理論(lun)基礎(chu)與研究假設

2.1 理基礎：S-O-R模型和情感

S-O-R模型(xing)最早(zao)出現在環(huan)境(jing)(jing)心理(li)學(xue)的(de)研究中，由(you)A. Mehrabian和(he)J. A. Russell在1974年提出。該模型(xing)可解釋為當個人遇到(dao)了(le)某種刺(ci)激（Stimulus， S）后，他/她的(de)內(nei)部狀態(tai)（Organism， O）將(jiang)隨之發生變(bian)化，最終(zhong)導致其行為（Response， R）的(de)產生[10]。1982年，R. J. Donovan 和(he)J. R. Rossiter 首(shou)次將(jiang)S-O-R模型(xing)引入到(dao)零售(shou)情境(jing)(jing)中，認為零售(shou)環(huan)境(jing)(jing)會刺(ci)激消(xiao)費者(zhe)的(de)愉悅感(gan)、喚起、控制，即(ji)PAD（pleasure-arousal-dominance）模式的(de)情感(gan)狀態(tai)，進而影(ying)響消(xiao)費者(zhe)的(de)接(jie)近/回避行為[11]。基(ji)本的(de)S-O-R模型(xing)如(ru)圖1所示(shi)：

在(zai)消費者行(xing)為(wei)學的(de)研(yan)(yan)究中，引用(yong)S-O-R模型作為(wei)基本框架的(de)有很多。如(ru)V. Mummalaneni基于S-O-R模型研(yan)(yan)究網(wang)上商城(cheng)的(de)網(wang)站特(te)征對(dui)消費者網(wang)上購(gou)買(mai)行(xing)為(wei)的(de)影(ying)響(xiang)[12]；A. Floh 和(he) M. Madlberger研(yan)(yan)究發現(xian)，虛擬(ni)環境因素通過刺激用(yong)戶(hu)購(gou)買(mai)欲望來(lai)影(ying)響(xiang)其沖動性(xing)消費行(xing)為(wei)[13]；H. Zhang和(he)Y. Lu等基于S-O-R模型探討(tao)了社(she)會(hui)化商務情境下技術因素（包含感知(zhi)交互性(xing)、感知(zhi)個性(xing)化和(he)感知(zhi)社(she)交性(xing)）在(zai)虛擬(ni)客戶(hu)體驗（如(ru)社(she)會(hui)支持(chi)、社(she)會(hui)存在(zai)和(he)追逐潮流等）中的(de)調節作用(yong)下對(dui)用(yong)戶(hu)參與意愿的(de)影(ying)響(xiang)[8]。

在本研(yan)(yan)究中，筆者(zhe)以情感(gan)(gan)（包括愉(yu)悅感(gan)(gan)和喚起(qi)）作為(wei)有機體(ti)（O）的(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)究對象。此處的(de)(de)(de)(de)情感(gan)(gan)是(shi)基于情感(gan)(gan)PAD理論提出的(de)(de)(de)(de)[14]。愉(yu)悅感(gan)(gan)即用(yong)(yong)戶(hu)(hu)在使(shi)用(yong)(yong)產(chan)品(pin)(pin)時(shi)所產(chan)生的(de)(de)(de)(de)好(hao)的(de)(de)(de)(de)、開心或是(shi)滿意的(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)覺程度[15]；喚起(qi)是(shi)指用(yong)(yong)戶(hu)(hu)在使(shi)用(yong)(yong)產(chan)品(pin)(pin)時(shi)產(chan)生的(de)(de)(de)(de)刺(ci)激(ji)的(de)(de)(de)(de)、活躍的(de)(de)(de)(de)或是(shi)激(ji)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)覺程度[15]。當(dang)前，在線(xian)上(shang)消費、電子商務(wu)領(ling)域(yu)，已有不(bu)少針對用(yong)(yong)戶(hu)(hu)情感(gan)(gan)的(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)究，如K. N. Shen和M. Khalifa研(yan)(yan)究了在線(xian)購(gou)物(wu)(wu)環境中，愉(yu)悅感(gan)(gan)和喚起(qi)對沖動(dong)(dong)購(gou)買的(de)(de)(de)(de)影響[16]。H. Y. Hsu和H. Tsou對在線(xian)購(gou)物(wu)(wu)網站的(de)(de)(de)(de)網站質(zhi)量、用(yong)(yong)戶(hu)(hu)情感(gan)(gan)和持續(xu)購(gou)買意愿進行研(yan)(yan)究，發現(xian)三者(zhe)之間存在顯(xian)著影響關系[17]。

在原(yuan)始S-O-R模型(xing)的(de)基礎上，引入情感狀態作(zuo)為中(zhong)介變量，構建(jian)社會化商務(wu)情境下用(yong)戶行為影響(xiang)因素的(de)理模型(xing)，如圖2所(suo)示：

2.2 研究假設

2.2.1 刺激（S）對(dui)有機體(ti)（O）的影響

刺激由商(shang)業(ye)信(xin)息(xi)(xi)圖(tu)文特征(zheng)、信(xin)息(xi)(xi)質(zhi)量(liang)(liang)和關(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)強(qiang)度三(san)者組(zu)成。在《后(hou)現代話語》一(yi)書(shu)中(zhong)，N. Fairclough指(zhi)出“話語”是(shi)(shi)指(zhi)社(she)(she)(she)(she)會(hui)(hui)實踐中(zhong)涉及到(dao)的(de)(de)(de)符(fu)號(hao)學元素，它(ta)包括語言(yan)、非語言(yan)溝通(tong)和視覺(jue)形象[18-19] 。作為商(shang)業(ye)信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)最基(ji)本(ben)屬性，商(shang)業(ye)信(xin)息(xi)(xi)圖(tu)文特征(zheng)是(shi)(shi)商(shang)家對商(shang)品(pin)信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)闡(chan)述與描畫(hua)，是(shi)(shi)顧客所接觸到(dao)的(de)(de)(de)關(guan)(guan)(guan)(guan)于(yu)商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)第一(yi)手(shou)信(xin)息(xi)(xi)。信(xin)息(xi)(xi)質(zhi)量(liang)(liang)是(shi)(shi)指(zhi)在社(she)(she)(she)(she)會(hui)(hui)化商(shang)務(wu)平(ping)臺上的(de)(de)(de)商(shang)品(pin)信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)(liang)，它(ta)包含了網站提供信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)及時性、相(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)性、完整性、準確性、有(you)用(yong)性等多個評價維(wei)度[20]。商(shang)業(ye)信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)質(zhi)量(liang)(liang)是(shi)(shi)相(xiang)對于(yu)其圖(tu)文特征(zheng)的(de)(de)(de)更(geng)深層次表現。社(she)(she)(she)(she)交(jiao)(jiao)性是(shi)(shi)社(she)(she)(she)(she)會(hui)(hui)化電子(zi)商(shang)務(wu)區(qu)別于(yu)電子(zi)商(shang)務(wu)的(de)(de)(de)最根(gen)本(ben)屬性。社(she)(she)(she)(she)交(jiao)(jiao)活動的(de)(de)(de)產生意味著參與者之(zhi)間(jian)形成某(mou)種社(she)(she)(she)(she)會(hui)(hui)關(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)。社(she)(she)(she)(she)會(hui)(hui)關(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)被定義為兩人或(huo)多人之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)社(she)(she)(she)(she)交(jiao)(jiao)互動的(de)(de)(de)集(ji)合[21]。其關(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)強(qiang)度主要是(shi)(shi)指(zhi)人們(men)之(zhi)間(jian)社(she)(she)(she)(she)交(jiao)(jiao)關(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)的(de)(de)(de)親疏(shu)程度[21]。從信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)圖(tu)文特征(zheng)到(dao)信(xin)息(xi)(xi)質(zhi)量(liang)(liang)，再到(dao)存在于(yu)使(shi)用(yong)信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)用(yong)戶之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)社(she)(she)(she)(she)交(jiao)(jiao)關(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)，體現了社(she)(she)(she)(she)會(hui)(hui)化商(shang)務(wu)運作中(zhong)各基(ji)本(ben)要素的(de)(de)(de)遞進關(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)。

情感(gan)狀態（包含愉悅感(gan)和喚起兩個維度(du)）是本研究(jiu)中S-O-R模(mo)型的(de)有機體部分(fen)。A. Mehrabian 和J. A. Russel在研究(jiu)環境心理學時，將情感(gan)狀態分(fen)為(wei)愉悅感(gan)、喚起和控制(zhi)3個維度(du)[10]。J. A. Russell經(jing)過進一步驗證，擯棄控制(zhi)這一維度(du)，認為(wei)僅(jin)僅(jin)愉悅感(gan)和喚起兩者(zhe)就能(neng)充分(fen)反映模(mo)型中由刺激帶來的(de)情感(gan)變化[22]。這種觀點也得到(dao)了后續很多研究(jiu)的(de)證明(ming)[11， 23-24]。

F. Aisopos和(he)(he)G. Papadakis等在利用(yong)Twitter的(de)(de)(de)文本(ben)(ben)進行情感(gan)分析的(de)(de)(de)研究中指(zhi)出，微博和(he)(he)Twitter文本(ben)(ben)的(de)(de)(de)內在特征包括非標(biao)準(zhun)詞(ci)匯(hui)、表(biao)(biao)(biao)情符號和(he)(he)外部指(zhi)示等。非標(biao)準(zhun)詞(ci)匯(hui)是指(zhi)微博帖(tie)子中使(shi)用(yong)的(de)(de)(de)非正(zheng)式(shi)詞(ci)匯(hui)表(biao)(biao)(biao)達(da)，人(ren)(ren)們喜(xi)歡使(shi)用(yong)俚(li)語和(he)(he)非標(biao)準(zhun)表(biao)(biao)(biao)達(da)式(shi)來(lai)(lai)交換信息 （例如(ru)“koo”，而不是“cool”） [25]。同時，微博帖(tie)子的(de)(de)(de)長度限制(zhi)要求作者縮短詞(ci)語本(ben)(ben)身(shen)的(de)(de)(de)長度，但所表(biao)(biao)(biao)達(da)的(de)(de)(de)意(yi)義(yi)和(he)(he)詞(ci)匯(hui)本(ben)(ben)身(shen)相似（例如(ru)用(yong)“gr8”代替(ti)“great”）。表(biao)(biao)(biao)情符號被(bei)認為是計(ji)算(suan)機中介(jie)傳播中“情感(gan)的(de)(de)(de)符號”，主要是作為一種展示面部表(biao)(biao)(biao)情的(de)(de)(de)替(ti)代方式(shi)[26]。表(biao)(biao)(biao)情符號通常被(bei)用(yong)來(lai)(lai)預測Twitter上(shang)帖(tie)子的(de)(de)(de)情感(gan)[27]。外部指(zhi)示是指(zhi)個人(ren)(ren)在Twitter上(shang)的(de)(de)(de)相應鏈接，告訴他人(ren)(ren)一些(xie)有趣的(de)(de)(de)網絡(luo)資源，如(ru)在線視頻、圖(tu)片(pian)。

C. M. Chen和(he)H. P. Wang在研(yan)究學生(sheng)面對(dui)不同(tong)類(lei)型(xing)的(de)(de)(de)(de)多媒(mei)體(ti)課件且教材內(nei)容相同(tong)時(shi)的(de)(de)(de)(de)情緒狀態(tai)變化，發現(xian)多媒(mei)體(ti)視頻材料(liao)會對(dui)學生(sheng)產生(sheng)最(zui)佳的(de)(de)(de)(de)學習效(xiao)果并(bing)引起最(zui)積(ji)極的(de)(de)(de)(de)情感反應(ying)[28]。L. Xiang、X. Zheng等的(de)(de)(de)(de)研(yan)究表明，蘑菇(gu)街用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)感知(zhi)有用(yong)性(xing)和(he)感知(zhi)愉悅(yue)性(xing)會受到圖片視覺(jue)吸引的(de)(de)(de)(de)顯著影響，同(tong)時(shi)，視覺(jue)吸引會加(jia)強用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)消費行為[7]。S. H. Lim、D. Kim和(he)S. Watts研(yan)究了表情符(fu)號、愉悅(yue)感、交互性(xing)、感知(zhi)有用(yong)性(xing)和(he)信(xin)息(xi)(xi)豐富性(xing)之間的(de)(de)(de)(de)關(guan)系，發現(xian)移動信(xin)息(xi)(xi)和(he)文(wen)本信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)表情符(fu)號對(dui)用(yong)戶(hu)愉悅(yue)感有顯著影響[29]。由此，提出如下假設(she)：

H1a：商業信息圖文特(te)征(zheng)正向影響(xiang)用戶愉悅感。

在(zai)(zai)網絡(luo)購物、計算機網絡(luo)通信等其他領域中(zhong)，有(you)部分學(xue)者(zhe)已對圖(tu)文(wen)信息特征和(he)(he)喚(huan)起(qi)(qi)的(de)關系(xi)進行研(yan)(yan)究(jiu)。M. Omata和(he)(he)K. Moriwaki等研(yan)(yan)究(jiu)發現動畫(hua)的(de)視(shi)覺效果顯(xian)著影響(xiang)用(yong)戶(hu)喚(huan)起(qi)(qi)[30]。Y. Ha和(he)(he)S. J. Lennon認(ren)為在(zai)(zai)線購買環境中(zhong)，商品(pin)的(de)網絡(luo)宣傳(chuan)與(yu)展示設計顯(xian)著影響(xiang)用(yong)戶(hu)的(de)愉(yu)悅(yue)感和(he)(he)喚(huan)起(qi)(qi)[31]。D. Thompson和(he)(he)G. Mackenzie等利用(yong)皮膚電(dian)反(fan)應和(he)(he)面(mian)肌肌電(dian)圖(tu)技術(shu)進行研(yan)(yan)究(jiu)，實驗證明表情符(fu)號的(de)存在(zai)(zai)會引起(qi)(qi)用(yong)戶(hu)更高(gao)的(de)喚(huan)起(qi)(qi)狀態[32]。基(ji)于此，提出如(ru)下(xia)假設：

H1b：商業(ye)信息圖文特(te)征正向影(ying)響(xiang)用戶(hu)喚起(qi)。

基于信(xin)息(xi)質量(liang)的(de)(de)研究(jiu)(jiu)(jiu)內容廣(guang)泛(fan)，已有學者從(cong)信(xin)息(xi)的(de)(de)可(ke)接受性(xing)、適應(ying)性(xing)、信(xin)息(xi)數量(liang)、完整性(xing)、易用(yong)(yong)性(xing)、準確性(xing)、可(ke)解釋(shi)性(xing)、客(ke)觀性(xing)、相關(guan)性(xing)、及時性(xing)以及可(ke)理(li)解性(xing)等(deng)不同維度對(dui)(dui)信(xin)息(xi)質量(liang)進行研究(jiu)(jiu)(jiu)[33-34]。E. P. Pe-Than、H. Goh等(deng)研究(jiu)(jiu)(jiu)發(fa)(fa)現感知信(xin)息(xi)相關(guan)性(xing)對(dui)(dui)愉(yu)悅(yue)感具有顯(xian)著(zhu)的(de)(de)積極影(ying)(ying)響(xiang)作(zuo)用(yong)(yong)[35]。Y. Hwang和D. J. Kim研究(jiu)(jiu)(jiu)了電子商務(wu)系統的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)行為(wei)，發(fa)(fa)現感知網(wang)(wang)站(zhan)信(xin)息(xi)價值顯(xian)著(zhu)影(ying)(ying)響(xiang)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)感知愉(yu)悅(yue)感[36]。C. Liu和K. F. Arnett的(de)(de)研究(jiu)(jiu)(jiu)結果表明，信(xin)息(xi)質量(liang)作(zuo)為(wei)電子商務(wu)網(wang)(wang)站(zhan)設計的(de)(de)一個組成成分，顯(xian)著(zhu)影(ying)(ying)響(xiang)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)使(shi)用(yong)(yong)網(wang)(wang)站(zhan)的(de)(de)愉(yu)悅(yue)感[37]。基于此，提(ti)出如(ru)下假設：

H2a：信息質量正向影(ying)響用(yong)戶的愉悅(yue)感。

查先進、張晉朝等發現(xian)信(xin)息(xi)質量正向顯著影響(xiang)用戶對(dui)微博學(xue)術(shu)信(xin)息(xi)的(de)情(qing)感反應(ying)[38]。謝(xie)連(lian)連(lian)通過(guo)研(yan)究在線旅游(you)網(wang)站信(xin)息(xi)質量對(dui)顧客(ke)(ke)滿意度的(de)影響(xiang)，發現(xian)信(xin)息(xi)的(de)準(zhun)確性、完(wan)整性、相關性和及時性對(dui)顧客(ke)(ke)的(de)感知情(qing)感價(jia)值存在顯著正向影響(xiang)[39]。M. Koufaris研(yan)究發現(xian)，網(wang)站的(de)質量因素影響(xiang)用戶的(de)情(qing)感反應(ying)[40]。而在情(qing)感PAD理(li)論中，喚起是情(qing)感的(de)重要組成部分。基于此，提出以下假設：

H2b：信息質量正向影響用戶喚(huan)起。

M.S.Granovetter認為人際(ji)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)可以分為兩(liang)種：強(qiang)(qiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)和弱(ruo)(ruo)(ruo)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)，并指出(chu)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)強(qiang)(qiang)度由弱(ruo)(ruo)(ruo)至強(qiang)(qiang)。如果(guo)人際(ji)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)被(bei)定義(yi)為弱(ruo)(ruo)(ruo)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)，則(ze)個(ge)體(ti)間的(de)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)僅(jin)僅(jin)是相(xiang)識但不(bu)相(xiang)知(zhi)；如果(guo)人際(ji)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)被(bei)定義(yi)為強(qiang)(qiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)，則(ze)個(ge)體(ti)間的(de)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)是相(xiang)知(zhi)的(de)朋友[41]。R. Lin和S. Utz提(ti)出(chu)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)強(qiang)(qiang)度可以用來度量Facebook上帖子和用戶(hu)情感(gan)(gan)(gan)的(de)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)：關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)越(yue)強(qiang)(qiang)，用戶(hu)情緒(xu)的(de)感(gan)(gan)(gan)染力越(yue)強(qiang)(qiang)。同(tong)時，關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)強(qiang)(qiang)度顯著影響愉(yu)悅感(gan)(gan)(gan)：關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)越(yue)強(qiang)(qiang)，用戶(hu)在閱讀積(ji)極(ji)的(de)帖子時產生(sheng)的(de)愉(yu)悅感(gan)(gan)(gan)越(yue)強(qiang)(qiang)，或(huo)者在閱讀消極(ji)的(de)帖子時產生(sheng)的(de)悲傷感(gan)(gan)(gan)越(yue)強(qiang)(qiang)[42]。基于此(ci)，提(ti)出(chu)以下(xia)假設(she)：

H3a：關系強度正向(xiang)影響用戶愉悅感。

B. Searle、J. E. Bright和(he)S. Bochner發現在工作壓(ya)力模型作用下(xia)，社會(hui)支持可以增強(qiang)喚(huan)起(qi)、滿意度和(he)感(gan)知性能[43]。閆幸和(he)常亞平通過對企(qi)業(ye)微(wei)博主(zhu)貼與跟帖(tie)的(de)(de)搜集，發現企(qi)業(ye)微(wei)博互動策略會(hui)影響消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)品(pin)牌情(qing)(qing)感(gan)和(he)品(pin)牌認知并最終影響消費(fei)者(zhe)(zhe)品(pin)牌關(guan)系，其中消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)品(pin)牌情(qing)(qing)感(gan)主(zhu)要(yao)包(bao)括(kuo)愉悅(yue)情(qing)(qing)感(gan)和(he)喚(huan)起(qi)情(qing)(qing)感(gan)[44]。基于此，提出(chu)以下(xia)假(jia)設：

H3b：關(guan)系(xi)強度(du)正(zheng)向影響(xiang)用(yong)戶喚起。

2.2.2 有機(ji)體（O）對(dui)反應（R）的影

本(ben)研究(jiu)模型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)反應(ying)(ying)部分(fen)由用(yong)(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)(gou)(gou)(gou)買意愿和內(nei)(nei)(nei)容擴散行(xing)為(wei)構成。N. Hajli將購(gou)(gou)(gou)(gou)買意愿定(ding)義為(wei)用(yong)(yong)戶在(zai)(zai)(zai)社(she)交網絡中參與線上購(gou)(gou)(gou)(gou)物行(xing)為(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)意愿[45]。目前，國內(nei)(nei)(nei)社(she)會化商(shang)(shang)務仍處于(yu)發(fa)展初期，用(yong)(yong)戶基數尚未強大，用(yong)(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)實際(ji)購(gou)(gou)(gou)(gou)買行(xing)為(wei)不(bu)及(ji)在(zai)(zai)(zai)傳(chuan)統電子(zi)商(shang)(shang)務中多(duo)。基于(yu)當前情(qing)況，最(zui)終保留(liu)了(le)購(gou)(gou)(gou)(gou)買意愿而非購(gou)(gou)(gou)(gou)買行(xing)為(wei)作為(wei)模型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)反應(ying)(ying)要素之(zhi)一(yi)。已有研究(jiu)證實，意愿可(ke)作為(wei)實際(ji)行(xing)為(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)種有效預測(ce)[46]。內(nei)(nei)(nei)容擴散則(ze)是(shi)用(yong)(yong)戶在(zai)(zai)(zai)社(she)會化商(shang)(shang)務情(qing)境中除購(gou)(gou)(gou)(gou)買意愿以外的(de)(de)(de)(de)(de)另一(yi)種可(ke)能(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)反應(ying)(ying)情(qing)況，即消息內(nei)(nei)(nei)容在(zai)(zai)(zai)不(bu)同(tong)溝通渠(qu)道(dao)被(bei)分(fen)享/傳(chuan)播的(de)(de)(de)(de)(de)可(ke)能(neng)性[47]。在(zai)(zai)(zai)本(ben)研究(jiu)中，具體是(shi)指用(yong)(yong)戶對于(yu)從(cong)不(bu)同(tong)渠(qu)道(dao)獲(huo)取的(de)(de)(de)(de)(de)特定(ding)商(shang)(shang)品(pin)信(xin)息的(de)(de)(de)(de)(de)擴散行(xing)為(wei)，如對其余用(yong)(yong)戶可(ke)見的(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)感反應(ying)(ying)、對信(xin)息內(nei)(nei)(nei)容的(de)(de)(de)(de)(de)查看、評論、轉發(fa)等。

L. Xiang、X. Zheng等的(de)(de)實證研(yan)究表(biao)明社會化商(shang)務中(zhong)用戶(hu)的(de)(de)感(gan)知愉悅性顯著影(ying)響(xiang)其沖(chong)動購(gou)(gou)買意(yi)向和沖(chong)動購(gou)(gou)買行為[7]。R. Z. Wan Chik和A. M. Lokman研(yan)究了用戶(hu)網上購(gou)(gou)買蠟染(ran)布的(de)(de)行為，結果表(biao)明用戶(hu)情感(gan)顯著影(ying)響(xiang)用戶(hu)購(gou)(gou)買行 為[48]。基于此(ci)，提出以下(xia)假設：

H4a：用戶(hu)愉悅感(gan)正向影響購(gou)買(mai)意(yi)愿。

在(zai)(zai)網(wang)絡購(gou)物(wu)和線下(xia)營銷的(de)(de)研究(jiu)中，學者們發現與愉悅感(gan)(gan)一(yi)起影響用戶(hu)購(gou)買(mai)意愿和行為(wei)的(de)(de)因素(su)還有喚起。Y. Ha和S. J. Lennon對在(zai)(zai)線服裝購(gou)買(mai)網(wang)站進行研究(jiu)，發現用戶(hu)的(de)(de)愉悅感(gan)(gan)和喚起正(zheng)向(xiang)影響他們的(de)(de)購(gou)買(mai)意愿[31]。Rajagopal研究(jiu)了消(xiao)費(fei)者的(de)(de)休閑購(gou)物(wu)行為(wei)，發現銷售推(tui)廣(guang)人(ren)員可以通過刺(ci)激消(xiao)費(fei)者的(de)(de)喚起，從而影響消(xiao)費(fei)者的(de)(de)購(gou)物(wu)決定[49]。基于此，提出以下(xia)假(jia)設(she)：

H4b：用(yong)戶的喚(huan)起程(cheng)度(du)正向影響其購買(mai)意愿。

S. Alhabash、J. Baek等認(ren)為內容擴散(san)可(ke)分成3個(ge)維度：情(qing)感(gan)評(ping)(ping)價(jia)、擴散(san)達(da)到(dao)和(he)信息(xi)評(ping)(ping)審。情(qing)感(gan)評(ping)(ping)價(jia)是(shi)指對其他用戶(hu)可(ke)見的明(ming)確(que)的情(qing)感(gan)反應（如喜(xi)歡(huan)與不喜(xi)歡(huan)）；擴散(san)到(dao)達(da)，即對內容的分享和(he)查看；信息(xi)評(ping)(ping)審，即在線討論(lun)和(he)評(ping)(ping)論(lun)[50]。B. K. Jin的研(yan)究表(biao)明(ming)用戶(hu)愉(yu)悅(yue)感(gan)對用戶(hu)參與社會化商務平臺的意愿有顯(xian)著影響[9]。H. C. Yang和(he)Y. Wang結合技術接(jie)受(shou)模型，研(yan)究用戶(hu)網(wang)上(shang)視頻傳播行為的影響因素，結果發現用戶(hu)的感(gan)知愉(yu)悅(yue)性可(ke)用來預(yu)測他們傳播網(wang)上(shang)視頻的意向[51]。基(ji)于此，提(ti)出以(yi)下假設：

H5a：用戶愉悅感正向(xiang)影響其內容(rong)擴散行為。

S. Alhabash和(he)J. Baek等對Twitter和(he)Facebook上用戶(hu)的視頻信息(xi)傳(chuan)(chuan)播行為(wei)進行研(yan)究(jiu)(jiu)，結果表明用戶(hu)的信息(xi)傳(chuan)(chuan)播行為(wei)受喚(huan)起(qi)程度(du)的影響(xiang)，喚(huan)起(qi)程度(du)越(yue)高，信息(xi)傳(chuan)(chuan)播行為(wei)越(yue)明顯(xian)[50]。J. Berger和(he)K. L. Milkman研(yan)究(jiu)(jiu)發(fa)現喚(huan)起(qi)程度(du)越(yue)明顯(xian)的消息(xi)內容，無(wu)論其喚(huan)起(qi)的是積(ji)極還是消極的情(qing)緒都將導致消息(xi)更強(qiang)的擴散(san)力(li)度(du)[52]。基于(yu)此，提出以下假設：

H5b：用戶的喚(huan)起程度正向(xiang)影響其內容擴散行(xing)為。

3 研究設計

3.1 量表設計

考慮到量表(biao)(biao)的(de)(de)(de)信度(du)(du)(du)和(he)(he)效度(du)(du)(du)，本(ben)(ben)研(yan)究中所采(cai)用的(de)(de)(de)量表(biao)(biao)均來(lai)自已(yi)有的(de)(de)(de)相(xiang)關(guan)研(yan)究，并結(jie)合本(ben)(ben)研(yan)究情(qing)境(jing)進行(xing)完善。各(ge)變量的(de)(de)(de)測(ce)度(du)(du)(du)項來(lai)源(yuan)(yuan)如下：商業信息(xi)圖文特征的(de)(de)(de)測(ce)度(du)(du)(du)項綜(zong)合了F. Aisopos、J. B. Walther、J. Eisenstein等(deng)的(de)(de)(de)研(yan)究[25-26， 53]，信息(xi)質量的(de)(de)(de)測(ce)度(du)(du)(du)項來(lai)源(yuan)(yuan)于D. Park等(deng)[20]、R. Filieri和(he)(he)F. Mcleay [54]，關(guan)系強(qiang)度(du)(du)(du)的(de)(de)(de)測(ce)度(du)(du)(du)項來(lai)源(yuan)(yuan)于M. Park等(deng)[55]，情(qing)感（包括愉悅感和(he)(he)喚起兩(liang)個維度(du)(du)(du)）的(de)(de)(de)測(ce)度(du)(du)(du)項來(lai)源(yuan)(yuan)于V. Mummalaneni [12]，購買意愿(yuan)來(lai)源(yuan)(yuan)于D. Gefen和(he)(he)D. W. Straub[56]，內(nei)容擴散(san)來(lai)源(yuan)(yuan)于S. Alhabash等(deng)[50]。所有測(ce)度(du)(du)(du)項均采(cai)用李克特7分量表(biao)(biao)進行(xing)測(ce)試，其中“7”表(biao)(biao)示(shi)非常同意，“4”表(biao)(biao)示(shi)中立，“1”表(biao)(biao)示(shi)“非常不同意”。

同時，對問(wen)卷調查進行(xing)了(le)預(yu)測(ce)試，以便(bian)進一步確保問(wen)卷內容的有效(xiao)性。預(yu)測(ce)試階段，邀請了(le)30名(ming)社會(hui)化商務平臺使用者進行(xing)小樣本的預(yu)調研，針對問(wen)卷的具體內容、題項順序、清晰易懂等(deng)方面加(jia)以修改，最終(zhong)形成(cheng)正式問(wen)卷。

3.2 數據搜集

在實證(zheng)研究中，筆者選擇(ze)了國內幾大社會(hui)化商務平臺和媒(mei)體（如微信(xin)、微博、博客(ke)、美麗(li)說、蘑(mo)菇街(jie)等）的(de)使用者作為數據(ju)搜集對象，向其(qi)發送問(wen)(wen)(wen)卷邀請鏈接(jie)。共回(hui)收問(wen)(wen)(wen)卷303份(fen)，其(qi)中有(you)效(xiao)問(wen)(wen)(wen)卷277份(fen)，無(wu)效(xiao)問(wen)(wen)(wen)卷26份(fen)（包括不(bu)完(wan)整問(wen)(wen)(wen)卷5份(fen)，全部或幾乎全部勾選同一(yi)答案的(de)問(wen)(wen)(wen)卷21份(fen)）。有(you)效(xiao)樣(yang)本人口統(tong)計學(xue)特征如表(biao)1所(suo)示：

4 數據分析及結果

4.1 測量模型

評估測(ce)量模型的(de)(de)(de)主要依據是對聚合效(xiao)度和區別(bie)效(xiao)度的(de)(de)(de)檢驗。聚合效(xiao)度的(de)(de)(de)主要考察指標有(you)因子(zi)(zi)(zi)載(zai)(zai)荷、CR和AVE[57]。因子(zi)(zi)(zi)載(zai)(zai)荷和CR的(de)(de)(de)閾值(zhi)均(jun)為0.70；當因子(zi)(zi)(zi)載(zai)(zai)荷值(zhi)、CR值(zhi)高于0.70時，表明測(ce)度項、因子(zi)(zi)(zi)具有(you)較好(hao)的(de)(de)(de)可靠性[58]Wynne W.The partial least squares approach for structural equation modeling295-3362951998。AVE可接(jie)受(shou)的(de)(de)(de)值(zhi)必(bi)須(xu)大于0.50[59]。表2顯(xian)示的(de)(de)(de)各值(zhi)絕大部分滿足上述條件，表明測(ce)量模型具有(you)較好(hao)的(de)(de)(de)聚合效(xiao)度。

 區別(bie)效度的評價標準是每(mei)個因(yin)子的AVE值的平方根(gen)須大于因(yin)子之間的相關性系數(shu)[59]。表3顯示的各數(shu)值均滿足這一條件，表明測(ce)量模型具有較好的區別(bie)效度。

4.2 結構模型

圖3顯(xian)(xian)示PLS分析結果(guo)，描述了各路徑系數及其顯(xian)(xian)著(zhu)性水平。結果(guo)表明，愉(yu)悅感、喚起(qi)、購買意愿(yuan)和(he)(he)內(nei)容擴散的方(fang)差解釋比例分別是33.9%、21.0%、25.0%和(he)(he)28.1%。就顯(xian)(xian)著(zhu)關(guan)系而言，除商(shang)業信(xin)息圖文(wen)特征(zheng)和(he)(he)愉(yu)悅感、商(shang)業信(xin)息圖文(wen)特征(zheng)和(he)(he)喚起(qi)之間的路徑不存在(zai)顯(xian)(xian)著(zhu)關(guan)系以(yi)外，其余路徑均存在(zai)顯(xian)(xian)著(zhu)關(guan)系，即(ji)假(jia)(jia)設(she)H2a、H2b、H3a、H3b、H4a、H4b、H5a和(he)(he)H5b成(cheng)(cheng)立(li)，假(jia)(jia)設(she)H1a、H1b不成(cheng)(cheng)立(li)。

5 結果討論

本文旨在探討S-O-R模型(xing)以及社(she)會化(hua)商務情(qing)(qing)境(jing)下(xia)用(yong)戶行為(wei)的(de)影響(xiang)因素。實證結(jie)果對S-O-R模型(xing)和模型(xing)中各要素之間(jian)的(de)定向(xiang)關系提供支持。研究結(jie)果顯示，在社(she)會化(hua)商務情(qing)(qing)境(jing)下(xia)，商品信(xin)息質量(liang)和社(she)交關系強度均(jun)對用(yong)戶的(de)情(qing)(qing)感(gan)有正向(xiang)影響(xiang)作用(yong)，用(yong)戶情(qing)(qing)感(gan)狀態顯著(zhu)影響(xiang)用(yong)戶的(de)購買意愿(yuan)以及內容(rong)擴散行為(wei)，而商業信(xin)息的(de)圖(tu)文特征則對情(qing)(qing)感(gan)狀態沒有顯著(zhu)影響(xiang)。

首(shou)先，研究結果表明社(she)會化(hua)商(shang)(shang)務(wu)平(ping)臺上的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)質(zhi)量優劣(lie)會正向顯著影響用(yong)戶愉(yu)悅(yue)感(gan)(gan)(gan)。在社(she)會化(hua)商(shang)(shang)務(wu)情境(jing)中，用(yong)戶接(jie)(jie)收(shou)到的(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)質(zhi)量越(yue)(yue)高(gao)，用(yong)戶愉(yu)悅(yue)感(gan)(gan)(gan)越(yue)(yue)強。這一結論(lun)與C. Liu和K. P. Arnett[37]觀點一致，與C. Hsu、M. Chen 等[60]觀點不(bu)同。社(she)會化(hua)商(shang)(shang)務(wu)情境(jing)缺(que)少(shao)面(mian)對面(mian)的(de)(de)(de)(de)交流，面(mian)對社(she)交網站或社(she)交軟件，商(shang)(shang)業(ye)信(xin)息(xi)(xi)是用(yong)戶得到的(de)(de)(de)(de)某在售商(shang)(shang)品的(de)(de)(de)(de)“第一手資(zi)料(liao)”，這則消息(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)質(zhi)量越(yue)(yue)高(gao)（如信(xin)息(xi)(xi)與自我需求(qiu)相關性(xing)高(gao)、信(xin)息(xi)(xi)全面(mian)、價值高(gao)等），越(yue)(yue)容(rong)易使用(yong)戶感(gan)(gan)(gan)到滿足、認(ren)為接(jie)(jie)受這則信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)性(xing)價比高(gao)，從而提高(gao)用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)愉(yu)悅(yue)感(gan)(gan)(gan)。

社(she)會(hui)化商(shang)務(wu)平臺上的(de)商(shang)業信(xin)息的(de)質(zhi)量優劣(lie)亦會(hui)正向顯著影響(xiang)用(yong)(yong)(yong)戶喚起(qi)，即商(shang)業信(xin)息質(zhi)量越(yue)高，用(yong)(yong)(yong)戶喚起(qi)越(yue)強烈(lie)。強調其信(xin)息質(zhi)量在促進(jin)用(yong)(yong)(yong)戶喚起(qi)生成過程中的(de)重要角色。這一結論與D. Park等[20]觀(guan)點一致，與C. Hsu、M. Chen 等[60]觀(guan)點不同(tong)。在社(she)會(hui)化商(shang)務(wu)情境中，作為在售商(shang)品(pin)“第一手資料”的(de)商(shang)品(pin)信(xin)息，其質(zhi)量越(yue)高，如信(xin)息相當及(ji)時、信(xin)息有(you)用(yong)(yong)(yong)性(xing)足夠等，使(shi)用(yong)(yong)(yong)戶在獲知(zhi)這則(ze)信(xin)息時感到驚喜(xi)與興奮，則(ze)會(hui)引發(fa)用(yong)(yong)(yong)戶強烈(lie)的(de)喚起(qi)狀態。

其次(ci)，社會化商務情(qing)境下社交互動中的(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)系(xi)(xi)(xi)強(qiang)(qiang)(qiang)(qiang)度(du)(du)(du)對用(yong)戶愉悅感有正向(xiang)顯著影響關(guan)(guan)系(xi)(xi)(xi)。社交互動下個體(ti)與(yu)(yu)(yu)個體(ti)之間的(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)系(xi)(xi)(xi)強(qiang)(qiang)(qiang)(qiang)度(du)(du)(du)越(yue)強(qiang)(qiang)(qiang)(qiang)，如(ru)賣(mai)家與(yu)(yu)(yu)買家、買家與(yu)(yu)(yu)買家之間的(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)系(xi)(xi)(xi)強(qiang)(qiang)(qiang)(qiang)度(du)(du)(du)越(yue)強(qiang)(qiang)(qiang)(qiang)，越(yue)容易產生愉悅感。這一(yi)結論與(yu)(yu)(yu)R. Lin和(he)S. Utz[42]、J. Brown 和(he)P. H. Reingen [61]^點(dian)一(yi)致，與(yu)(yu)(yu)A. De Bruyn 和(he)G. L. Lilien [62]不同。社交性(xing)是社會化商務情(qing)境的(de)(de)(de)(de)一(yi)個重要屬性(xing)，用(yong)戶會更(geng)多(duo)地依(yi)賴(lai)與(yu)(yu)(yu)自(zi)我關(guan)(guan)系(xi)(xi)(xi)強(qiang)(qiang)(qiang)(qiang)度(du)(du)(du)較強(qiang)(qiang)(qiang)(qiang)的(de)(de)(de)(de)人，對于關(guan)(guan)系(xi)(xi)(xi)越(yue)密(mi)切的(de)(de)(de)(de)朋友(you)會表現出(chu)越(yue)多(duo)的(de)(de)(de)(de)接受(shou)信任(ren)，因而也為個人帶來(lai)愉悅的(de)(de)(de)(de)心(xin)情(qing)。

同(tong)(tong)時(shi)，社(she)(she)(she)會化商務(wu)情(qing)境下(xia)社(she)(she)(she)交互動中(zhong)的(de)(de)關(guan)(guan)系(xi)強度正向顯著影響用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)喚(huan)起(qi)。存在于(yu)社(she)(she)(she)會化商務(wu)情(qing)境中(zhong)個(ge)體之間的(de)(de)關(guan)(guan)系(xi)強度越(yue)強，用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)喚(huan)起(qi)狀態(tai)越(yue)明(ming)顯。這一(yi)結論(lun)與(yu)閆幸(xing)和(he)常亞平[44]、J. J. Brown 和(he) P. H. Reingen [61]一(yi)致，與(yu)A. De Bruyn 和(he)G. L. Lilien[62]不同(tong)(tong)。當某一(yi)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)活躍在社(she)(she)(she)會化商務(wu)平臺上時(shi)，與(yu)之具(ju)有強關(guan)(guan)系(xi)的(de)(de)個(ge)體的(de)(de)動態(tai)更(geng)容(rong)易引起(qi)該用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)注(zhu)意(yi)，進而使(shi)該用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)產生更(geng)明(ming)顯的(de)(de)喚(huan)起(qi)狀態(tai)。

但(dan)研究結果(guo)也(ye)(ye)表明(ming)，社(she)(she)會化商(shang)務(wu)(wu)情(qing)境中商(shang)業信息的圖文(wen)(wen)特征(zheng)(zheng)對用(yong)戶(hu)(hu)愉悅(yue)感(gan)不(bu)產生顯著(zhu)影響(xiang)。即商(shang)業信息的圖文(wen)(wen)特征(zheng)(zheng)表現(xian)情(qing)況如(ru)何，不(bu)會顯著(zhu)影響(xiang)用(yong)戶(hu)(hu)愉悅(yue)感(gan)。這一(yi)結論與S. M Loureiro 和(he) C. H. Roschk [63]觀(guan)點(dian)一(yi)致，和(he)L. Xiang等(deng)[7]、S. Lim等(deng)[29]觀(guan)點(dian)不(bu)同。這一(yi)結果(guo)雖然有(you)悖于(yu)研究假(jia)設，但(dan)鑒于(yu)社(she)(she)會化商(shang)務(wu)(wu)系(xi)新型電子商(shang)務(wu)(wu)情(qing)境，參與其(qi)中的活躍用(yong)戶(hu)(hu)量(liang)不(bu)夠多(duo)，平(ping)臺(tai)上的商(shang)業信息占比也(ye)(ye)較小(xiao)，信息的圖文(wen)(wen)特征(zheng)(zheng)未能在用(yong)戶(hu)(hu)心中留下深(shen)刻(ke)印象，由于(yu)社(she)(she)會化商(shang)務(wu)(wu)平(ping)臺(tai)上用(yong)戶(hu)(hu)日常交流也(ye)(ye)較多(duo)地使用(yong)了(le)俚語(yu)和(he)表情(qing)，用(yong)戶(hu)(hu)對商(shang)務(wu)(wu)信息的圖文(wen)(wen)特征(zheng)(zheng)敏感(gan)性(xing)較低，因此(ci)這些信息對用(yong)戶(hu)(hu)愉悅(yue)感(gan)沒有(you)顯著(zhu)影響(xiang)。

此外，商(shang)業(ye)信(xin)息的(de)圖文(wen)特(te)(te)征(zheng)對用戶(hu)(hu)喚(huan)起(qi)的(de)影響(xiang)不(bu)顯著(zhu)。用戶(hu)(hu)喚(huan)起(qi)狀(zhuang)態不(bu)隨用戶(hu)(hu)接收到的(de)商(shang)業(ye)信(xin)息圖文(wen)特(te)(te)征(zheng)而發(fa)生顯著(zhu)變化(hua)。這一結(jie)論與(yu)S. M. Loureiro 和(he)(he)H. Roschk [63]觀(guan)點(dian)一致，和(he)(he)Y. Ha與(yu)S. J. Lennon[31]、M. Omata等[30]觀(guan)點(dian)不(bu)同。該研究(jiu)結(jie)果表明：在(zai)數據收集過(guo)程(cheng)中，使(shi)用微(wei)信(xin)和(he)(he)微(wei)博的(de)被調(diao)查者占比較大，而微(wei)信(xin)和(he)(he)微(wei)博平(ping)臺上的(de)用戶(hu)(hu)更多地關注信(xin)息的(de)內容，而非(fei)信(xin)息的(de)表現形式，因此商(shang)品信(xin)息中是否直接插入了店鋪鏈(lian)接等，也難以激起(qi)用戶(hu)(hu)的(de)興奮狀(zhuang)態。

為(wei)更(geng)好地(di)解(jie)釋商(shang)業信(xin)息(xi)(xi)(xi)圖(tu)(tu)文(wen)特征(zheng)與用(yong)(yong)戶(hu)(hu)行為(wei)之間的(de)關系，筆者(zhe)刪除(chu)了情感(gan)狀態這一中介變量并重新進行模(mo)型的(de)驗證。結果(guo)顯(xian)示，商(shang)業信(xin)息(xi)(xi)(xi)圖(tu)(tu)文(wen)特征(zheng)顯(xian)著影(ying)響用(yong)(yong)戶(hu)(hu)購買意愿（β=0.247，p0.05）。這一結果(guo)說(shuo)明了商(shang)業信(xin)息(xi)(xi)(xi)圖(tu)(tu)文(wen)特征(zheng)的(de)表現(xian)不(bu)會(hui)對用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)情感(gan)狀態產生顯(xian)著影(ying)響，但符(fu)合用(yong)(yong)戶(hu)(hu)偏好的(de)圖(tu)(tu)文(wen)信(xin)息(xi)(xi)(xi)仍會(hui)直接(jie)促進用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)購買意愿。

模(mo)型的區別效度(du)分析結果顯示，用戶愉悅(yue)感(gan)和(he)喚(huan)起之間的相(xiang)關(guan)(guan)性(xing)系(xi)數為(wei)0.537，稍微偏高。筆者通過(guo)閱讀相(xiang)關(guan)(guan)文獻發現愉悅(yue)感(gan)和(he)喚(huan)起之間存在一定的相(xiang)關(guan)(guan)關(guan)(guan)系(xi)。D. E. Berlyne認為(wei)消極(ji)的情感(gan)與(yu)高喚(huan)起相(xiang)關(guan)(guan)[64]。D. Derryberry和(he)M. K. Rothbart發現悲傷的情緒(xu)、愉悅(yue)感(gan)和(he)喚(huan)起密切(qie)相(xiang)關(guan)(guan)[65]。

最后(hou)，研究結果驗證了(le)用(yong)戶愉(yu)悅感對用(yong)戶購買意(yi)(yi)愿(yuan)的(de)正向(xiang)顯著影響(xiang)。用(yong)戶自(zi)身愉(yu)悅感越強，其產生(sheng)的(de)購買意(yi)(yi)愿(yuan)越強烈。這(zhe)一(yi)(yi)結論與Z. W. Lumpur和A. M. Isbn[48]、L. Xiang 等[7]觀點一(yi)(yi)致。當用(yong)戶處(chu)于一(yi)(yi)種開心(xin)、愉(yu)悅的(de)心(xin)情時，往(wang)往(wang)更易促成購買意(yi)(yi)愿(yuan)的(de)形成，甚至購買行為的(de)直接產生(sheng)。

同時，研究結(jie)果驗證了用(yong)戶(hu)喚起(qi)對用(yong)戶(hu)購(gou)買(mai)意愿的(de)正(zheng)向(xiang)顯(xian)著影響關系(xi)。喚起(qi)狀態越明顯(xian)的(de)用(yong)戶(hu)，其(qi)購(gou)買(mai)意愿會更(geng)強(qiang)烈。這一結(jie)論與Y. Ha和S. J. Lennon[31]、Rajagopal[49]觀(guan)點一致。用(yong)戶(hu)在社會化(hua)商務中的(de)情緒喚起(qi)程度越高，越容易激(ji)發(fa)用(yong)戶(hu)內(nei)心的(de)占有(you)欲(yu)望，促(cu)成其(qi)對商品(pin)的(de)購(gou)買(mai)意愿甚至購(gou)買(mai)行為。

用戶愉悅(yue)感的(de)增強(qiang)將加大用戶發(fa)生內容擴(kuo)散行(xing)為(wei)的(de)可(ke)能性。這(zhe)一(yi)結論與(yu)(yu)B. K. Jin[9]、H. C. Yang和Y. Wang[51]觀(guan)點一(yi)致。用戶參(can)與(yu)(yu)到社會化(hua)商務(wu)中時，舒暢愉悅(yue)的(de)心情使用戶更樂于接受該情境下獲知(zhi)的(de)信息(xi)，并(bing)會對自身接收的(de)信息(xi)進行(xing)表態與(yu)(yu)擴(kuo)散，如“贊”這(zhe)些(xie)信息(xi)，轉發(fa)這(zhe)些(xie)信息(xi)等。

同樣，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)喚起的(de)(de)(de)增強將加大用(yong)(yong)(yong)戶(hu)發生內(nei)容擴散行(xing)為(wei)的(de)(de)(de)可能性(xing)。喚起程度越(yue)高，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)針對社(she)會(hui)化(hua)商(shang)務(wu)中(zhong)的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)其內(nei)容擴散行(xing)為(wei)越(yue)顯(xian)著。這一結論與S. Alhabash和J. Baek [50]、J. Berger和K. L. Milkman[52]觀點一致。越(yue)深層次的(de)(de)(de)喚起狀態，使用(yong)(yong)(yong)戶(hu)更(geng)直(zhi)(zhi)觀地(di)感受到自我(wo)在社(she)會(hui)化(hua)商(shang)務(wu)情境(jing)下的(de)(de)(de)角色與地(di)位，出于(yu)從眾(zhong)心(xin)理的(de)(de)(de)影響，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)產生內(nei)容擴散行(xing)為(wei)的(de)(de)(de)可能性(xing)更(geng)大，如對某信(xin)息(xi)(xi)進(jin)行(xing)評論、與社(she)會(hui)化(hua)商(shang)務(wu)下的(de)(de)(de)其他個(ge)體進(jin)行(xing)交流(liu)、直(zhi)(zhi)接(jie)針對商(shang)品或(huo)店鋪發表原創內(nei)容等。

6 結論

6.1 研究意義

該(gai)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)在前人(ren)對社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)化(hua)商(shang)務(wu)平臺研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎(chu)上開展，其理論貢獻體現在：①以S-O-R模(mo)(mo)型(xing)為(wei)框架，將(jiang)(jiang)該(gai)模(mo)(mo)型(xing)應用(yong)(yong)到社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)化(hua)商(shang)務(wu)情境(jing)下(xia)用(yong)(yong)戶(hu)行(xing)為(wei)影(ying)響(xiang)因素(su)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)中(zhong)。目前，對社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)商(shang)務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)大(da)多建立在技術接受模(mo)(mo)型(xing)等(deng)傳統(tong)模(mo)(mo)型(xing)上，而(er)以S-O-R模(mo)(mo)型(xing)對社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)化(hua)商(shang)務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)非常少。本研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)引(yin)入(ru)了(le)S-O-R模(mo)(mo)型(xing)，檢驗了(le)S-O-R模(mo)(mo)型(xing)在社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)化(hua)商(shang)務(wu)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)正確性(xing)(xing)和(he)有效(xiao)性(xing)(xing)，擴大(da)該(gai)模(mo)(mo)型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)應用(yong)(yong)范(fan)圍和(he)影(ying)響(xiang)廣度，同時(shi)將(jiang)(jiang)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)視角(jiao)深入(ru)到社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)化(hua)商(shang)務(wu)領域，豐富該(gai)領域的(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)方向(xiang)和(he)具體內(nei)容。②引(yin)入(ru)情感(gan)作為(wei)影(ying)響(xiang)因素(su)和(he)用(yong)(yong)戶(hu)行(xing)為(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)間變量(liang)。已有學者大(da)多從用(yong)(yong)戶(hu)感(gan)知(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)度對社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)化(hua)商(shang)務(wu)平臺進行(xing)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)，而(er)本研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)則在感(gan)知(zhi)(zhi)愉悅性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎(chu)上，引(yin)進了(le)情感(gan)PAD理論，為(wei)后續對用(yong)(yong)戶(hu)情感(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)提(ti)供了(le)借鑒。

研究(jiu)得(de)(de)(de)到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結(jie)論對(dui)于(yu)社會化(hua)(hua)(hua)商務(wu)(wu)平臺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)可持(chi)續發展以(yi)(yi)及(ji)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)研究(jiu)具有(you)重要(yao)(yao)價值。首先，模型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)多個假設(she)在(zai)研究(jiu)過(guo)程中(zhong)(zhong)得(de)(de)(de)到(dao)了實(shi)證性驗證，獲得(de)(de)(de)了較(jiao)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)支持(chi)。社會化(hua)(hua)(hua)商務(wu)(wu)平臺在(zai)建設(she)過(guo)程中(zhong)(zhong)，從(cong)信(xin)(xin)息(xi)質(zhi)量、關(guan)系(xi)強度(du)等(deng)方面考量，通過(guo)對(dui)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)情(qing)感的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響，以(yi)(yi)提高用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)(gou)買意愿(yuan)和內(nei)容擴(kuo)散行(xing)(xing)為(wei)。其(qi)(qi)次，本(ben)研究(jiu)充分考慮了新(xin)型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)社會化(hua)(hua)(hua)商務(wu)(wu)平臺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)類型（如(ru)微信(xin)(xin)）和特征(zheng)(zheng)以(yi)(yi)及(ji)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)在(zai)Web2.0環境(jing)下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)語言(yan)特征(zheng)(zheng)和行(xing)(xing)為(wei)特征(zheng)(zheng)，引入了不規范語言(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表達，用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉發、評論、贊(zan)等(deng)行(xing)(xing)椋(liang)符(fu)合當前社會化(hua)(hua)(hua)商務(wu)(wu)平臺發展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特征(zheng)(zheng)和需(xu)要(yao)(yao)，具有(you)較(jiao)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)踐意義(yi)和指(zhi)導(dao)意義(yi)。最(zui)后(hou)，根據對(dui)模型驗證得(de)(de)(de)到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結(jie)果，對(dui)社會化(hua)(hua)(hua)商務(wu)(wu)情(qing)境(jing)下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)啟示是，及(ji)時最(zui)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商品信(xin)(xin)息(xi)，捕捉最(zui)新(xin)時代潮(chao)流以(yi)(yi)及(ji)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)需(xu)求，為(wei)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)定(ding)點(dian)定(ding)向投放其(qi)(qi)感興趣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商品信(xin)(xin)息(xi)，盡(jin)可能將(jiang)商品信(xin)(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高價值、有(you)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)性傳遞給用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)。商家(jia)以(yi)(yi)提高信(xin)(xin)息(xi)質(zhi)量來增(zeng)加(jia)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)注，加(jia)強其(qi)(qi)購(gou)(gou)買意愿(yuan)以(yi)(yi)及(ji)內(nei)容擴(kuo)散行(xing)(xing)為(wei)；借助內(nei)容擴(kuo)散形成良好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)口(kou)碑效(xiao)應，提高商家(jia)品牌價值，以(yi)(yi)此(ci)增(zeng)加(jia)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)粘度(du)，提升用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)留(liu)存量。此(ci)外，商家(jia)還可以(yi)(yi)選定(ding)合適的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)向他/她的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)朋友(you)們推薦(jian)自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商品，從(cong)而通過(guo)這(zhe)些用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)來推動(dong)他們朋友(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)(gou)買意愿(yuan)。值得(de)(de)(de)提出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是，在(zai)社會化(hua)(hua)(hua)商務(wu)(wu)情(qing)境(jing)下，商家(jia)不僅(jin)要(yao)(yao)保證商業信(xin)(xin)息(xi)質(zhi)量以(yi)(yi)及(ji)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)之間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)系(xi)強度(du)，也要(yao)(yao)時刻(ke)關(guan)注推出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商業信(xin)(xin)息(xi)圖文(wen)特征(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表現。如(ru)在(zai)推送相關(guan)產品信(xin)(xin)息(xi)時，多使用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)大(da)眾用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)語、流行(xing)(xing)符(fu)號(hao)表情(qing)，以(yi)(yi)多媒體形式(shi)展現信(xin)(xin)息(xi)，適當嵌(qian)入商品/店(dian)鋪鏈(lian)接等(deng)。

6.2 研究不(bu)足與展(zhan)望

本(ben)(ben)文在(zai)對(dui)(dui)前人相關研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎(chu)上(shang)(shang)，對(dui)(dui)社(she)會化商務(wu)(wu)這種新興的(de)(de)(de)(de)(de)商務(wu)(wu)平臺(tai)進行(xing)(xing)了探(tan)討(tao)。但(dan)是(shi)(shi)(shi)，鑒于(yu)(yu)時(shi)間和(he)精(jing)力有(you)限，其(qi)(qi)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)存在(zai)一定的(de)(de)(de)(de)(de)局限性(xing)。具(ju)體(ti)表現在(zai)以(yi)下兩個方面(mian)：①調研(yan)(yan)(yan)(yan)對(dui)(dui)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)局限性(xing)。本(ben)(ben)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)調研(yan)(yan)(yan)(yan)對(dui)(dui)象(xiang)集(ji)中(zhong)在(zai)30歲以(yi)下的(de)(de)(de)(de)(de)在(zai)校學生群體(ti)，盡管社(she)會化商務(wu)(wu)是(shi)(shi)(shi)一種新型的(de)(de)(de)(de)(de)商務(wu)(wu)社(she)交形式(shi)，但(dan)是(shi)(shi)(shi)隨著網(wang)絡(luo)的(de)(de)(de)(de)(de)普(pu)及和(he)發(fa)展，不少(shao)(shao)其(qi)(qi)他年(nian)齡(ling)(ling)階段(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)也開始涉足這個平臺(tai)，而(er)本(ben)(ben)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)缺少(shao)(shao)對(dui)(dui)其(qi)(qi)他年(nian)齡(ling)(ling)層的(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)，研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)結(jie)果不具(ju)備普(pu)適性(xing)。前人對(dui)(dui)在(zai)線(xian)購(gou)物(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)有(you)些(xie)也引(yin)進了年(nian)齡(ling)(ling)的(de)(de)(de)(de)(de)因(yin)素，如S. M. C. Loureiro和(he)H. Roschk在(zai)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)線(xian)上(shang)(shang)購(gou)物(wu)(wu)(wu)和(he)線(xian)下購(gou)物(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)忠(zhong)誠(cheng)(cheng)度(du)時(shi)，引(yin)進了年(nian)齡(ling)(ling)因(yin)素，發(fa)現對(dui)(dui)于(yu)(yu)年(nian)輕群體(ti)（30歲以(yi)下）來說，積極的(de)(de)(de)(de)(de)情緒顯著影響(xiang)忠(zhong)誠(cheng)(cheng)度(du)，而(er)對(dui)(dui)于(yu)(yu)年(nian)級較大的(de)(de)(de)(de)(de)群體(ti)（30歲以(yi)上(shang)(shang)）則沒有(you)這種現象(xiang)[63]。因(yin)此，后(hou)續(xu)的(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)可以(yi)在(zai)本(ben)(ben)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎(chu)上(shang)(shang)，探(tan)究(jiu)(jiu)(jiu)年(nian)齡(ling)(ling)或者其(qi)(qi)他客觀因(yin)素對(dui)(dui)于(yu)(yu)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)行(xing)(xing)為(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)，期待得(de)到更加(jia)深入的(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)結(jie)論。②研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)模型可以(yi)進一步拓展。本(ben)(ben)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)以(yi)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)意愿和(he)內容擴散行(xing)(xing)為(wei)(wei)作為(wei)(wei)S-O-R模型的(de)(de)(de)(de)(de)反應結(jie)果，主要(yao)是(shi)(shi)(shi)從用(yong)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)為(wei)(wei)特征考(kao)慮，但(dan)是(shi)(shi)(shi)缺少(shao)(shao)對(dui)(dui)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)心理特征因(yin)素的(de)(de)(de)(de)(de)引(yin)入，如信任感、滿意度(du)、忠(zhong)誠(cheng)(cheng)度(du)等，后(hou)續(xu)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)可以(yi)在(zai)本(ben)(ben)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)基(ji)礎(chu)上(shang)(shang)，引(yin)進上(shang)(shang)述因(yin)素，以(yi)期更加(jia)全面(mian)地研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)心理因(yin)素對(dui)(dui)其(qi)(qi)行(xing)(xing)為(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)或者情感對(dui)(dui)其(qi)(qi)心理的(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)。

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作者獻說明：

許嘉(jia)儀：負責研究課題設(she)計、問卷(juan)調查設(she)計與(yu)實施、數據分析與(yu)論文撰寫；

林(lin)恬恬：負(fu)責研究(jiu)課題(ti)設(she)計、問(wen)卷調查(cha)設(she)計與實施、數據分析與論文撰(zhuan)寫；

甘春梅(mei)：負責研究課(ke)題設計及論文定稿。

Empirical Analysis on Factors Affecting User Behavior in Social Commerce

Xu Jiayi Lin Tiantian Gan Chunmei

School of Information Management， Sun Yat-sen University， Guangzhou 510006

篇7

各位(wei)領導、各位(wei)評委：

大家好！

今天,我懷(huai)著激動的(de)(de)心情竟聘(pin)宣傳處副處長崗位，首先感謝組織(zhi)、感謝領導給我提(ti)供了這(zhe)次難得的(de)(de)機會。

之所以選擇(ze)這個崗(gang)位，是因為(wei)我認為(wei)自己具備擔當該(gai)職務所必須的政治素養和個人品質。

第(di)一、具有(you)豐富的(de)(de)工(gong)作經(jing)驗。我曾經(jing)在(zai)(zai)宣傳處工(gong)作過(guo)四年，對(dui)宣傳工(gong)作有(you)較(jiao)深的(de)(de)研究,對(dui)我院整體宣傳情況有(you)一個比較(jiao)全面的(de)(de)把(ba)握，在(zai)(zai)宣傳處期間,我在(zai)(zai)各級各類(lei)媒體上刊(kan)出通訊稿件近(jin)70萬字,離開宣傳處后仍然(ran)筆(bi)耕不止,每(mei)年有(you)大量通訊稿件見報。一旦走上崗位，能以最(zui)快的(de)(de)速度(du)進入角色。

第二、能(neng)夠(gou)站在為(wei)整個(ge)醫院(yuan)謀求發展的(de)(de)(de)高度，進行(xing)宣傳工(gong)作(zuo)，并(bing)具有優良的(de)(de)(de)個(ge)人品質。我(wo)在醫院(yuan)連(lian)續工(gong)作(zuo)14個(ge)年頭(tou)了，對醫院(yuan)的(de)(de)(de)情況有非常廣泛而(er)深入(ru)的(de)(de)(de)了解，做起工(gong)作(zuo)來更加得心應手。這(zhe)(zhe)14年里(li)我(wo)和醫院(yuan)已經建立了深厚的(de)(de)(de)感(gan)情，非常愿意為(wei)醫院(yuan)的(de)(de)(de)發展貢獻我(wo)的(de)(de)(de)綿薄之力。我(wo)的(de)(de)(de)敬業精(jing)神(shen)比較強，工(gong)作(zuo)認真負責(ze)，勤勤懇(ken)懇(ken)，任勞任怨，干一(yi)(yi)行(xing)，愛一(yi)(yi)行(xing)，專(zhuan)一(yi)(yi)行(xing)。我(wo)思想比較活躍，接受新事物比較快，愛學(xue)習、愛思考、愛出(chu)點子(zi)，工(gong)作(zuo)中注意發揮(hui)主觀(guan)能(neng)動性，超(chao)前意識強，這(zhe)(zhe)有利于開(kai)拓(tuo)工(gong)作(zuo)新局(ju)面。這(zhe)(zhe)是做好一(yi)(yi)切工(gong)作(zuo)的(de)(de)(de)保證。

第三、宣(xuan)傳(chuan)工作(zuo)也(ye)是我個人興(xing)趣(qu)所在。我本人對文(wen)學也(ye)很有(you)興(xing)趣(qu)，十幾年來，一直堅(jian)持利(li)用業余時間創作(zuo)文(wen)學作(zuo)品，創作(zuo)文(wen)學作(zuo)品近兩百余件，并有(you)多篇(pian)獲得全國二(er)、三等(deng)獎。現為(wei)鄭州(zhou)小(xiao)小(xiao)說(shuo)協(xie)會(hui)(hui)會(hui)(hui)員，微篇(pian)文(wen)學研究(jiu)會(hui)(hui)會(hui)(hui)員,綿陽(yang)市作(zuo)家協(xie)會(hui)(hui)會(hui)(hui)員。同時，理論(lun)素養也(ye)比較高，到目(mu)前(qian)為(wei)止共撰(zhuan)寫論(lun)文(wen)26篇(pian)，其中公(gong)開(kai)發(fa)表的(de)有(you)10篇(pian),如(ru)(ru)《營銷為(wei)國有(you)非營利(li)性醫(yi)(yi)院(yuan)的(de)跨(kua)越式發(fa)展增(zeng)增(zeng)磚(zhuan)瓦》、《培(pei)育優秀醫(yi)(yi)院(yuan)文(wen)化(hua)，推(tui)動醫(yi)(yi)院(yuan)全面發(fa)展》、《如(ru)(ru)何成為(wei)核心價(jia)值觀(guan)的(de)模(mo)范》等(deng)。有(you)了深厚的(de)文(wen)學功底，我相(xiang)信做(zuo)起宣(xuan)傳(chuan)工作(zuo)來一定會(hui)(hui)游刃有(you)余。

第四、五(wu)年的(de)(de)(de)辦公(gong)室(shi)工作經(jing)歷,也極大(da)提高了我的(de)(de)(de)組織、協(xie)調(diao)能(neng)力(li)(li)(li)以及與人相(xiang)處的(de)(de)(de)能(neng)力(li)(li)(li)。辦公(gong)室(shi)的(de)(de)(de)工作包含的(de)(de)(de)內容很多(duo)，例如收發文件、組織會議、組織接待、督(du)辦事項(xiang)、安排(pai)用車等，要求我們(men)必須具(ju)備多(duo)方面的(de)(de)(de)能(neng)力(li)(li)(li)，五(wu)年以來，練(lian)就了我做(zuo)事認真(zhen)嚴謹、有(you)(you)條不紊，接人待物(wu)熱情大(da)方、有(you)(you)禮有(you)(you)節的(de)(de)(de)性格特點。

綜合以上(shang)，我(wo)認為，無論(lun)從性(xing)格特點(dian)還是工(gong)作能力上(shang)來說，我(wo)都能夠勝(sheng)任(ren)這(zhe)個職位。

如(ru)果能夠有幸競聘成(cheng)功(gong)，我對將來的工作也作出了初(chu)步(bu)設(she)想：

1、利用認識媒體記者朋友多的(de)優(you)勢，與各級媒體做好溝通聯系(xi)工(gong)作(zuo)，隨時報道院內發生的(de)大事、包(bao)裝名醫、名科、名院,宣傳新業務新技術，做好“三(san)名工(gong)程”建設。

2、從(cong)專家、設備到價格從(cong)每個細節方面整體包裝我院，使患者信賴我院。

3、充分利用各種(zhong)資源，全面開發宣傳陣(zhen)地。如：策(ce)劃在出租車(che)(che)、公(gong)交車(che)(che)上(shang)和人口(kou)密(mi)集區域投放廣告；利用短信(xin)平(ping)臺向公(gong)眾(zhong)發問(wen)候語達到(dao)(dao)宣傳醫(yi)院目的(de)；把醫(yi)院里(li)的(de)骨(gu)干(gan)醫(yi)生包裝后(hou)推(tui)到(dao)(dao)社會上(shang)去，變成社會化的(de)人物(wu)，贏得社會的(de)認可(ke)。

篇8

天津市(shi) 高校(xiao) 體育場館(guan) 問題 對策研究

1研(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)對象(xiang)與研(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)方(fang)(fang)法(fa)(fa)1.1研(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)對象(xiang)本(ben)(ben)研(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)以天(tian)(tian)(tian)津(jin)城(cheng)鄉五所結合部高校(xiao)(xiao)為(wei)研(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)對象(xiang) ，分(fen)別為(wei)天(tian)(tian)(tian)津(jin)師范大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)、天(tian)(tian)(tian)津(jin)工業大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)、天(tian)(tian)(tian)津(jin)理(li)(li)工大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)、中國(guo)民(min)航(hang)大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)、天(tian)(tian)(tian)津(jin)城(cheng)建大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)。1.2研(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)方(fang)(fang)法(fa)(fa)1.2.1文(wen)(wen)獻資料法(fa)(fa)本(ben)(ben)文(wen)(wen)通(tong)過計算機網(wang)絡搜(sou)索《中國(guo)期(qi)刊(kan)全文(wen)(wen)數(shu)據(ju)庫》、《中國(guo)碩博論(lun)(lun)文(wen)(wen)數(shu)據(ju)庫》和手(shou)工查閱本(ben)(ben)校(xiao)(xiao)圖書(shu)館收集的(de)(de)(de)(de)(de)2000―2014年(nian)有關(guan)體育(yu)場(chang)(chang)館經營中的(de)(de)(de)(de)(de)問題與對策的(de)(de)(de)(de)(de)相(xiang)關(guan)論(lun)(lun)文(wen)(wen)、相(xiang)關(guan)書(shu)籍和，并對其(qi)進(jin)行分(fen)類、整理(li)(li)，為(wei)論(lun)(lun)文(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)完成奠定理(li)(li)論(lun)(lun)基(ji)礎(chu)。1.2.2實(shi)地(di)調(diao)查法(fa)(fa)實(shi)地(di)走(zou)訪調(diao)查天(tian)(tian)(tian)津(jin)地(di)城(cheng)鄉結合部高校(xiao)(xiao)體育(yu)場(chang)(chang)館，詢問各高校(xiao)(xiao)場(chang)(chang)館設(she)(she)施資源的(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)理(li)(li)情況及管(guan)理(li)(li)人員的(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)本(ben)(ben)信息(xi)，為(wei)論(lun)(lun)文(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)取得有價(jia)值的(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)據(ju)及相(xiang)關(guan)信息(xi)。1.2.3訪談法(fa)(fa)走(zou)訪管(guan)理(li)(li)學(xue)(xue)(xue)、體育(yu)學(xue)(xue)(xue)等方(fang)(fang)面的(de)(de)(de)(de)(de)專家、學(xue)(xue)(xue)者，對高校(xiao)(xiao)體育(yu)場(chang)(chang)館設(she)(she)施管(guan)理(li)(li)等問題進(jin)行咨詢和探討(tao)，總結分(fen)析與本(ben)(ben)論(lun)(lun)文(wen)(wen)研(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)相(xiang)關(guan)觀點。走(zou)訪所調(diao)查各高校(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)體育(yu)主管(guan)部門(men)，與部門(men)相(xiang)關(guan)領導探討(tao)學(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)體育(yu)設(she)(she)施管(guan)理(li)(li)方(fang)(fang)法(fa)(fa)及對策，為(wei)論(lun)(lun)文(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)完成進(jin)行鋪墊。1.2.4邏輯分(fen)析法(fa)(fa)在研(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)過程中采用類比、歸納、綜合分(fen)析等邏輯方(fang)(fang)法(fa)(fa)，對所取得的(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)據(ju)進(jin)行較深(shen)入的(de)(de)(de)(de)(de)推敲，分(fen)析、歸納，提煉出(chu)相(xiang)應的(de)(de)(de)(de)(de)結論(lun)(lun)并在此基(ji)礎(chu)上提出(chu)合理(li)(li)而科(ke)學(xue)(xue)(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)建議。

2 研究結(jie)果與分析2.1天(tian)(tian)津(jin)市城鄉結(jie)合部高(gao)(gao)校經營過程中存在(zai)的(de)(de)(de)問(wen)題2.1.1產(chan)權歸屬(shu)問(wen)題天(tian)(tian)津(jin)市體育(yu)(yu)五所(suo)體育(yu)(yu)運(yun)動場(chang)館都(dou)為(wei)國家出資(zi)建立，體育(yu)(yu)場(chang)館的(de)(de)(de)投資(zi)不夠多元化，高(gao)(gao)校體育(yu)(yu)場(chang)館為(wei)國家所(suo)有，國家掌(zhang)握財產(chan)的(de)(de)(de)所(suo)有權，高(gao)(gao)校即為(wei)體育(yu)(yu)場(chang)館的(de)(de)(de)運(yun)營商(shang)。在(zai)調(diao)查中發現，天(tian)(tian)津(jin)師范大(da)(da)學(xue)、天(tian)(tian)津(jin)工(gong)業(ye)大(da)(da)學(xue)、天(tian)(tian)津(jin)理工(gong)大(da)(da)學(xue)、中國民航大(da)(da)學(xue)、天(tian)(tian)津(jin)城建大(da)(da)學(xue)中有部分高(gao)(gao)校將部分場(chang)地(di)的(de)(de)(de)所(suo)有權出租給個人(ren)或者俱樂(le)部，由他們進行管理與運(yun)營。

產(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)模(mo)糊，導(dao)(dao)致(zhi)(zhi)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)無(wu)(wu)(wu)(wu)法(fa)(fa)完(wan)(wan)全(quan)把(ba)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)地(di)(di)(di)(di)所(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)權(quan)(quan)(quan)轉讓(rang)(rang)。產(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)模(mo)糊狀況(kuang)是(shi)(shi)(shi)制(zhi)約我(wo)國(guo)(guo)(guo)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)開(kai)(kai)(kai)發(fa)(fa)(fa)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)約束(shu)之一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)。我(wo)國(guo)(guo)(guo)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)多(duo)(duo)(duo)(duo)是(shi)(shi)(shi)由(you)(you)國(guo)(guo)(guo)家出資(zi)(zi)(zi)建設(she)(she)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，因(yin)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)投資(zi)(zi)(zi)主(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)不(bu)(bu)(bu)(bu)多(duo)(duo)(duo)(duo)元(yuan)(yuan)化(hua)(hua)(hua)，高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)是(shi)(shi)(shi)國(guo)(guo)(guo)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)財(cai)(cai)產(chan)(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)組(zu)成(cheng)(cheng)(cheng)結(jie)構(gou)，國(guo)(guo)(guo)家機關(guan)(guan)(guan)(guan)掌握該財(cai)(cai)產(chan)(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)所(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)權(quan)(quan)(quan)，高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)便(bian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)商。所(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)權(quan)(quan)(quan)同(tong)(tong)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)權(quan)(quan)(quan)無(wu)(wu)(wu)(wu)明確(que)(que)(que)解(jie)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)，政(zheng)事政(zheng)資(zi)(zi)(zi)合(he)(he)(he)(he)(he)(he)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)化(hua)(hua)(hua)，管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)辦(ban)不(bu)(bu)(bu)(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)，體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)完(wan)(wan)全(quan)基于(yu)事業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)型和(he)(he)(he)(he)(he)(he)福利(li)(li)(li)(li)(li)(li)型管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)時(shi)(shi)(shi)(shi)期，體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)看護(hu)保養開(kai)(kai)(kai)支(zhi)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)，經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)效(xiao)能低，管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)方(fang)(fang)(fang)面(mian)(mian)(mian)(mian)劣質(zhi)(zhi)(zhi)，沒(mei)(mei)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)我(wo)私有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)性(xing)(xing)(xing)。哪種(zhong)(zhong)類(lei)型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)應(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)擁有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)權(quan)(quan)(quan)來(lai)(lai)(lai)(lai)(lai)執行(xing)(xing)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)，國(guo)(guo)(guo)家機關(guan)(guan)(guan)(guan)需(xu)(xu)(xu)(xu)全(quan)力(li)(li)(li)建設(she)(she)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)主(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)，解(jie)決體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)合(he)(he)(he)(he)(he)(he)法(fa)(fa)財(cai)(cai)產(chan)(chan)(chan)(chan)所(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)權(quan)(quan)(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)權(quan)(quan)(quan)利(li)(li)(li)(li)(li)(li)，使(shi)(shi)(shi)(shi)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)勞動(dong)(dong)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)將個(ge)(ge)(ge)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)(xu)(xu)求同(tong)(tong)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)(xu)(xu)求相(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)結(jie)合(he)(he)(he)(he)(he)(he)，不(bu)(bu)(bu)(bu)允(yun)許國(guo)(guo)(guo)家機構(gou)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)制(zhi)部(bu)(bu)(bu)門(men)非(fei)間(jian)(jian)(jian)接調(diao)控體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)合(he)(he)(he)(he)(he)(he)法(fa)(fa)產(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)，達到(dao)(dao)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)完(wan)(wan)善(shan)改(gai)革。政(zheng)府(fu)(fu)相(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)機構(gou)該提(ti)(ti)(ti)(ti)早頒(ban)布強(qiang)(qiang)迫改(gai)革高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)產(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)政(zheng)策(ce)(ce)(ce)、制(zhi)度(du)(du)(du)(du)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)法(fa)(fa)規(gui)，運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)用(yong)(yong)(yong)(yong)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)融資(zi)(zi)(zi)非(fei)單(dan)(dan)(dan)(dan)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)念(nian)，使(shi)(shi)(shi)(shi)社(she)會(hui)(hui)(hui)權(quan)(quan)(quan)威走入高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)，堅持以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)哪個(ge)(ge)(ge)投資(zi)(zi)(zi)、哪個(ge)(ge)(ge)所(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)、哪個(ge)(ge)(ge)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)利(li)(li)(li)(li)(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基準，將以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)上(shang)(shang)所(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)述(shu)清晰化(hua)(hua)(hua)，達到(dao)(dao)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)所(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)權(quan)(quan)(quan)與(yu)(yu)(yu)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)權(quan)(quan)(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)(cheng)功(gong)解(jie)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)，不(bu)(bu)(bu)(bu)斷搜(sou)尋高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)構(gou)架和(he)(he)(he)(he)(he)(he)新(xin)(xin)方(fang)(fang)(fang)向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)。2.1.2經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)觀(guan)念(nian)滯后，體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)行(xing)(xing)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)缺(que)乏(fa)，從(cong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)質(zhi)(zhi)(zhi)參(can)(can)(can)差不(bu)(bu)(bu)(bu)齊實(shi)地(di)(di)(di)(di)調(diao)查發(fa)(fa)(fa)現(xian)(xian)，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)五(wu)(wu)所(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，具(ju)(ju)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)士學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)位(wei)及(ji)(ji)(ji)碩士學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)位(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)數(shu)較(jiao)少(shao)(shao)(shao)(shao)或(huo)(huo)(huo)(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)沒(mei)(mei)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)，無(wu)(wu)(wu)(wu)法(fa)(fa)滿足對(dui)(dui)(dui)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)，無(wu)(wu)(wu)(wu)法(fa)(fa)充(chong)(chong)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)調(diao)動(dong)(dong)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)積極性(xing)(xing)(xing)。絕大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)部(bu)(bu)(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)念(nian)較(jiao)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)不(bu)(bu)(bu)(bu)先(xian)進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)，主(zhu)(zhu)(zhu)要(yao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)現(xian)(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)“等(deng)、靠(kao)、要(yao)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)念(nian)基礎牢(lao)固難以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)改(gai)變(bian)。由(you)(you)于(yu)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)屬(shu)(shu)(shu)于(yu)事業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)單(dan)(dan)(dan)(dan)位(wei)，長(chang)久以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)來(lai)(lai)(lai)(lai)(lai)由(you)(you)財(cai)(cai)政(zheng)差額撥款(kuan)，面(mian)(mian)(mian)(mian)對(dui)(dui)(dui)激(ji)(ji)烈(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)競爭，普(pu)遍(bian)感覺壓力(li)(li)(li)較(jiao)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)、困難較(jiao)多(duo)(duo)(duo)(duo)，信心(xin)不(bu)(bu)(bu)(bu)足。此外(wai)，由(you)(you)于(yu)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)往(wang)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)屬(shu)(shu)(shu)于(yu)稀缺(que)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)(guo)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)，并因(yin)其(qi)特有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)城市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)文化(hua)(hua)(hua)功(gong)能而(er)(er)具(ju)(ju)備一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)社(she)會(hui)(hui)(hui)需(xu)(xu)(xu)(xu)求。因(yin)此，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)長(chang)期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)用(yong)(yong)(yong)(yong)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，習(xi)慣于(yu)守株待兔，不(bu)(bu)(bu)(bu)敢開(kai)(kai)(kai)拓市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)，害怕承擔風(feng)(feng)險，更不(bu)(bu)(bu)(bu)能有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)效(xiao)發(fa)(fa)(fa)掘(jue)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)充(chong)(chong)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)利(li)(li)(li)(li)(li)(li)用(yong)(yong)(yong)(yong)各(ge)(ge)種(zhong)(zhong)社(she)會(hui)(hui)(hui)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)。在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)部(bu)(bu)(bu)機構(gou)設(she)(she)置(zhi)上(shang)(shang)，面(mian)(mian)(mian)(mian)向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)內(nei)(nei)部(bu)(bu)(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)部(bu)(bu)(bu)門(men)較(jiao)多(duo)(duo)(duo)(duo)，而(er)(er)面(mian)(mian)(mian)(mian)向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)外(wai)部(bu)(bu)(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)開(kai)(kai)(kai)發(fa)(fa)(fa)、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)、項(xiang)目(mu)(mu)(mu)(mu)策(ce)(ce)(ce)劃、公(gong)共(gong)關(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)等(deng)部(bu)(bu)(bu)門(men)較(jiao)少(shao)(shao)(shao)(shao)，有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)則(ze)根本就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)沒(mei)(mei)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)設(she)(she)置(zhi)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)(xie)(xie)(xie)(xie)部(bu)(bu)(bu)門(men)。專(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)是(shi)(shi)(shi)提(ti)(ti)(ti)(ti)升體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu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i)(li)(li)論(lun)，造(zao)成(cheng)(cheng)(cheng)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)方(fang)(fang)(fang)面(mian)(mian)(mian)(mian)欠缺(que)實(shi)效(xiao)，運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)念(nian)方(fang)(fang)(fang)式(shi)(shi)(shi)(shi)陳舊(jiu)(jiu)，管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)主(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)陳舊(jiu)(jiu)、無(wu)(wu)(wu)(wu)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)。部(bu)(bu)(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)主(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)缺(que)少(shao)(shao)(shao)(shao)適當的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)政(zheng)策(ce)(ce)(ce)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)實(shi)施(shi)(shi)條(tiao)款(kuan)，導(dao)(dao)致(zhi)(zhi)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)功(gong)效(xiao)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)矮不(bu)(bu)(bu)(bu)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)，管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)發(fa)(fa)(fa)掘(jue)無(wu)(wu)(wu)(wu)法(fa)(fa)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)序的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)，使(shi)(shi)(shi)(shi)得場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)不(bu)(bu)(bu)(bu)能傾向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)于(yu)極度(du)(du)(du)(du)適當的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)性(xing)(xing)(xing)效(xiao)能，通(tong)(tong)(tong)(tong)常都(dou)依(yi)據目(mu)(mu)(mu)(mu)標經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)方(fang)(fang)(fang)法(fa)(fa)，經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)念(nian)陳舊(jiu)(jiu)。由(you)(you)于(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)從(cong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)自(zi)身(shen)(shen)(shen)文化(hua)(hua)(hua)素(su)(su)(su)質(zhi)(zhi)(zhi)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)務水(shui)(shui)平(ping)普(pu)遍(bian)不(bu)(bu)(bu)(bu)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，從(cong)而(er)(er)導(dao)(dao)致(zhi)(zhi)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)思路乏(fa)善(shan)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)陳，經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)手(shou)段(duan)(duan)服(fu)(fu)(fu)(fu)務內(nei)(nei)容狹窄，服(fu)(fu)(fu)(fu)務創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能力(li)(li)(li)不(bu)(bu)(bu)(bu)強(qiang)(qiang)。2.1.3高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)能設(she)(she)計(ji)不(bu)(bu)(bu)(bu)適宜絕大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)部(bu)(bu)(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)門(men)是(shi)(shi)(shi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)了(le)(le)(le)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)教(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)而(er)(er)設(she)(she)計(ji)、建造(zao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，功(gong)能往(wang)往(wang)比(bi)較(jiao)單(dan)(dan)(dan)(dan)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)，它注重(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)其(qi)使(shi)(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)性(xing)(xing)(xing)、觀(guan)賞性(xing)(xing)(xing)，而(er)(er)忽略對(dui)(dui)(dui)外(wai)開(kai)(kai)(kai)放(fang)(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)利(li)(li)(li)(li)(li)(li)性(xing)(xing)(xing)。高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)建筑結(jie)構(gou)、設(she)(she)施(shi)(shi)配備、商業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)服(fu)(fu)(fu)(fu)務等(deng)方(fang)(fang)(fang)面(mian)(mian)(mian)(mian)存在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)著(zhu)(zhu)天(tian)(tian)(tian)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)(bu)足，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)也(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)無(wu)(wu)(wu)(wu)法(fa)(fa)根據市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)(xu)(xu)求變(bian)化(hua)(hua)(hua)開(kai)(kai)(kai)發(fa)(fa)(fa)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)項(xiang)目(mu)(mu)(mu)(mu)。2.1.4經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)力(li)(li)(li)度(du)(du)(du)(du)不(bu)(bu)(bu)(bu)足走訪(fang)發(fa)(fa)(fa)現(xian)(xian)，天(tian)(tian)(tian)津(jin)(jin)師范大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)、天(tian)(tian)(tian)津(jin)(jin)工(gong)(gong)(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)、天(tian)(tian)(tian)津(jin)(jin)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)工(gong)(gong)(gong)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)民航(hang)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)、天(tian)(tian)(tian)津(jin)(jin)城建大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)，各(ge)(ge)個(ge)(ge)(ge)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)投入資(zi)(zi)(zi)金(jin)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)方(fang)(fang)(fang)面(mian)(mian)(mian)(mian)，投入年投入資(zi)(zi)(zi)金(jin)較(jiao)少(shao)(shao)(shao)(shao)或(huo)(huo)(huo)(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)零投入，有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)(xie)(xie)(xie)(xie)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)投入的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)資(zi)(zi)(zi)金(jin)緊緊是(shi)(shi)(shi)制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)橫幅，而(er)(er)且(qie)只(zhi)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)懸掛，未向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)社(she)會(hui)(hui)(hui)產(chan)(chan)(chan)(chan)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效(xiao)應(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)。通(tong)(tong)(tong)(tong)過(guo)調(diao)查發(fa)(fa)(fa)現(xian)(xian)，主(zhu)(zhu)(zhu)要(yao)是(shi)(shi)(shi)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)借助消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)口碑進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)。雖然也(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)用(yong)(yong)(yong)(yong)利(li)(li)(li)(li)(li)(li)用(yong)(yong)(yong)(yong)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)多(duo)(duo)(duo)(duo)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)技(ji)術(shu)手(shou)段(duan)(duan)進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)，但(dan)是(shi)(shi)(shi)相(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)對(dui)(dui)(dui)來(lai)(lai)(lai)(lai)(lai)說(shuo)比(bi)較(jiao)少(shao)(shao)(shao)(shao)。這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)反映了(le)(le)(le)天(tian)(tian)(tian)津(jin)(jin)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)方(fang)(fang)(fang)面(mian)(mian)(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)投資(zi)(zi)(zi)比(bi)較(jiao)少(shao)(shao)(shao)(shao)，或(huo)(huo)(huo)(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)零投入，信息傳(chuan)(chuan)(chuan)遞比(bi)較(jiao)慢(man)，使(shi)(shi)(shi)(shi)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)優(you)勢不(bu)(bu)(bu)(bu)能很好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)展現(xian)(xian)出來(lai)(lai)(lai)(lai)(lai)，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)(xie)(xie)(xie)(xie)因(yin)素(su)(su)(su)對(dui)(dui)(dui)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)健(jian)康發(fa)(fa)(fa)展，以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)及(ji)(ji)(ji)全(quan)民健(jian)身(shen)(shen)(shen)意識的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)強(qiang)(qiang)化(hua)(hua)(hua)非(fei)常不(bu)(bu)(bu)(bu)利(li)(li)(li)(li)(li)(li)。同(tong)(tong)時(shi)(shi)(shi)(shi)很多(duo)(duo)(duo)(duo)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)性(xing)(xing)(xing)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)沒(mei)(mei)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)站(zhan)，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)上(shang)(shang)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)找(zhao)到(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)(xie)(xie)(xie)(xie)(xie)球(qiu)友們對(dui)(dui)(dui)球(qiu)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)介紹和(he)(he)(he)(he)(he)(he)評價。在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)各(ge)(ge)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)團(tuan)購網(wang)(wang)站(zhan)搜(sou)索(suo)并未發(fa)(fa)(fa)現(xian)(xian)各(ge)(ge)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)與(yu)(yu)(yu)各(ge)(ge)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)網(wang)(wang)站(zhan)合(he)(he)(he)(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)團(tuan)購活(huo)動(dong)(dong)安(an)(an)(an)排(pai)(pai)。跟不(bu)(bu)(bu)(bu)上(shang)(shang)時(shi)(shi)(shi)(shi)代的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)潮流，就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)容易被時(shi)(shi)(shi)(shi)代所(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)淘汰(tai)。2.1.5場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)地(di)(di)(di)(di)利(li)(li)(li)(li)(li)(li)用(yong)(yong)(yong)(yong)不(bu)(bu)(bu)(bu)合(he)(he)(he)(he)(he)(he)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)天(tian)(tian)(tian)津(jin)(jin)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)五(wu)(wu)所(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)，經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)過(guo)調(diao)查統計(ji)，只(zhi)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)百(bai)(bai)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)之五(wu)(wu)十(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)所(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)，可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)讓(rang)(rang)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)免費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)使(shi)(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)，百(bai)(bai)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)之四(si)十(shi)(shi)(shi)(shi)五(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)地(di)(di)(di)(di)部(bu)(bu)(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)收(shou)(shou)(shou)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)，還(huan)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)百(bai)(bai)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)之三十(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)所(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)完(wan)(wan)全(quan)收(shou)(shou)(shou)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)。學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)是(shi)(shi)(shi)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)(zhu)題，學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)對(dui)(dui)(dui)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)具(ju)(ju)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)使(shi)(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)權(quan)(quan)(quan)。學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)對(dui)(dui)(dui)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)安(an)(an)(an)排(pai)(pai)，無(wu)(wu)(wu)(wu)法(fa)(fa)滿足學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)使(shi)(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)(xu)(xu)要(yao)。可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)靈活(huo)安(an)(an)(an)排(pai)(pai)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)使(shi)(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)時(shi)(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)，讓(rang)(rang)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)部(bu)(bu)(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)收(shou)(shou)(shou)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)或(huo)(huo)(huo)(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)完(wan)(wan)全(quan)免費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)，可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)讓(rang)(rang)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)在(zai)(zai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9點(dian)(dian)(dian)至(zhi)(zhi)下(xia)午 4點(dian)(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)段(duan)(duan)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，羽毛球(qiu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)地(di)(di)(di)(di)幾乎都(dou)是(shi)(shi)(shi)閑置(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，而(er)(er)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)晚上(shang)(shang) 6點(dian)(dian)(dian)至(zhi)(zhi) 9點(dian)(dian)(dian)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)時(shi)(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)段(duan)(duan)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)地(di)(di)(di)(di)爆(bao)滿，很多(duo)(duo)(duo)(duo)會(hui)(hui)(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)還(huan)預訂(ding)不(bu)(bu)(bu)(bu)到(dao)(dao)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)地(di)(di)(di)(di)，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)造(zao)成(cheng)(cheng)(cheng)了(le)(le)(le)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)地(di)(di)(di)(di)利(li)(li)(li)(li)(li)(li)用(yong)(yong)(yong)(yong)不(bu)(bu)(bu)(bu)合(he)(he)(he)(he)(he)(he)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)。各(ge)(ge)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)借鑒國(guo)(guo)(guo)外(wai)俱(ju)樂(le)部(bu)(bu)(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)(xie)(xie)(xie)(xie)(xie)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)驗，體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)所(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)地(di)(di)(di)(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)社(she)區(qu)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)及(ji)(ji)(ji)政(zheng)府(fu)(fu)單(dan)(dan)(dan)(dan)位(wei)進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)積極的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)合(he)(he)(he)(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)球(qiu)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)空閑的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)收(shou)(shou)(shou)取(qu)(qu)少(shao)(shao)(shao)(shao)量(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)地(di)(di)(di)(di)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)或(huo)(huo)(huo)(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)免費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)，讓(rang)(rang)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)上(shang)(shang)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)課的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)球(qiu)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)鍛煉學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)，舉辦(ban)各(ge)(ge)種(zhong)(zhong)各(ge)(ge)樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)球(qiu)類(lei)比(bi)賽(sai)(sai)，讓(rang)(rang)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)周(zhou)(zhou)邊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)居民、工(gong)(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)都(dou)參(can)(can)(can)與(yu)(yu)(yu)到(dao)(dao)其(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，即可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)增(zeng)(zeng)加(jia)(jia)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)地(di)(di)(di)(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)(li)(li)(li)(li)(li)用(yong)(yong)(yong)(yong)率，也(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)提(ti)(ti)(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)球(qiu)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)知(zhi)(zhi)名度(du)(du)(du)(du)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)收(shou)(shou)(shou)益(yi)(yi)。 2.2天(tian)(tian)(tian)津(jin)(jin)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)城鄉(xiang)結(jie)合(he)(he)(he)(he)(he)(he)部(bu)(bu)(bu)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)存在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)問題的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)(dui)(dui)策(ce)(ce)(ce)研(yan)(yan)(yan)究(jiu)2.2.1明確(que)(que)(que)產(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)歸(gui)(gui)屬(shu)(shu)(shu)，找(zhao)到(dao)(dao)適合(he)(he)(he)(he)(he)(he)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)應(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)確(que)(que)(que)定(ding)(ding)適合(he)(he)(he)(he)(he)(he)自(zi)身(shen)(shen)(shen)發(fa)(fa)(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)明確(que)(que)(que)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)歸(gui)(gui)屬(shu)(shu)(shu)，場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)歸(gui)(gui)屬(shu)(shu)(shu)國(guo)(guo)(guo)家，場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)與(yu)(yu)(yu)使(shi)(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)、維(wei)(wei)護(hu)權(quan)(quan)(quan)歸(gui)(gui)屬(shu)(shu)(shu)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)。只(zhi)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)責任(ren)明確(que)(que)(que)，才(cai)能最大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)限(xian)度(du)(du)(du)(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)揮(hui)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)。當前(qian)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)主(zhu)(zhu)(zhu)要(yao)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)會(hui)(hui)(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)制(zhi)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)、承包(bao)制(zhi)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)、合(he)(he)(he)(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)、直(zhi)接經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)、委(wei)托經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)物(wu)(wu)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)等(deng)6種(zhong)(zhong)形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)。高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)應(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)確(que)(que)(que)定(ding)(ding)適合(he)(he)(he)(he)(he)(he)自(zi)身(shen)(shen)(shen)發(fa)(fa)(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)。會(hui)(hui)(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)卡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)模(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)多(duo)(duo)(duo)(duo)都(dou)是(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)把(ba)會(hui)(hui)(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)卡交給顧(gu)客(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)時(shi)(shi)(shi)(shi)收(shou)(shou)(shou)取(qu)(qu)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)(ding)額度(du)(du)(du)(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)入會(hui)(hui)(hui)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)，顧(gu)客(ke)(ke)也(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)靈活(huo)選擇交會(hui)(hui)(hui)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)，比(bi)如(ru)定(ding)(ding)期按年度(du)(du)(du)(du)上(shang)(shang)交，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)樣(yang)(yang)愛好(hao)(hao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顧(gu)客(ke)(ke)便(bian)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)根據自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)安(an)(an)(an)排(pai)(pai)免費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)使(shi)(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)施(shi)(shi)進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)鍛煉，或(huo)(huo)(huo)(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)也(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)(ding)程(cheng)度(du)(du)(du)(du)上(shang)(shang)享受費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)用(yong)(yong)(yong)(yong)優(you)惠政(zheng)策(ce)(ce)(ce)，俱(ju)樂(le)部(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)時(shi)(shi)(shi)(shi)也(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)提(ti)(ti)(ti)(ti)供(gong)其(qi)他(ta)相(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)服(fu)(fu)(fu)(fu)務。合(he)(he)(he)(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)模(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)是(shi)(shi)(shi)指(zhi)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)提(ti)(ti)(ti)(ti)供(gong)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)基本所(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)需(xu)(xu)(xu)(xu)設(she)(she)施(shi)(shi)，例如(ru)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)房、體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)或(huo)(huo)(huo)(huo)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)器(qi)材，另(ling)(ling)(ling)外(wai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)融資(zi)(zi)(zi)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)提(ti)(ti)(ti)(ti)供(gong)財(cai)(cai)產(chan)(chan)(chan)(chan)、裝置(zhi)、運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)方(fang)(fang)(fang)法(fa)(fa)細(xi)則(ze)等(deng)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)起來(lai)(lai)(lai)(lai)(lai)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)商業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)。物(wu)(wu)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)是(shi)(shi)(shi)指(zhi)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)型專(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)物(wu)(wu)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)公(gong)司(si)(si)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)實(shi)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)，通(tong)(tong)(tong)(tong)過(guo)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)型專(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)物(wu)(wu)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)公(gong)司(si)(si)提(ti)(ti)(ti)(ti)供(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)更加(jia)(jia)全(quan)面(mian)(mian)(mian)(mian)、更加(jia)(jia)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)性(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)更加(jia)(jia)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)(fu)(fu)務，將高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)(ge)個(ge)(ge)(ge)區(qu)域和(he)(he)(he)(he)(he)(he)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)整體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)綜合(he)(he)(he)(he)(he)(he)起來(lai)(lai)(lai)(lai)(lai)，共(gong)同(tong)(tong)進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)。2.2.2建立現(xian)(xian)代企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)制(zhi)度(du)(du)(du)(du)，確(que)(que)(que)定(ding)(ding)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)定(ding)(ding)位(wei)我(wo)國(guo)(guo)(guo)絕大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)多(duo)(duo)(duo)(duo)數(shu)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)均屬(shu)(shu)(shu)于(yu)國(guo)(guo)(guo)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)財(cai)(cai)產(chan)(chan)(chan)(chan)，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)般是(shi)(shi)(shi)公(gong)共(gong)所(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)制(zhi)且(qie)包(bao)含(han)相(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)應(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)社(she)會(hui)(hui)(hui)公(gong)益(yi)(yi)性(xing)(xing)(xing)質(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)單(dan)(dan)(dan)(dan)位(wei)。通(tong)(tong)(tong)(tong)過(guo)面(mian)(mian)(mian)(mian)朝市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)道路前(qian)進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)，它們同(tong)(tong)樣(yang)(yang)需(xu)(xu)(xu)(xu)要(yao)遵循(xun)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基本期望與(yu)(yu)(yu)制(zhi)度(du)(du)(du)(du)創(chuang)(chuang)造(zao)當今企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)制(zhi)度(du)(du)(du)(du)。另(ling)(ling)(ling)外(wai)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)方(fang)(fang)(fang)面(mian)(mian)(mian)(mian)，當前(qian)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)現(xian)(xian)階段(duan)(duan)面(mian)(mian)(mian)(mian)臨的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)挑戰就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)于(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)準確(que)(que)(que)定(ding)(ding)位(wei)，相(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)研(yan)(yan)(yan)究(jiu)表(biao)明，高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)強(qiang)(qiang)調(diao)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)多(duo)(duo)(duo)(duo)元(yuan)(yuan)化(hua)(hua)(hua)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)時(shi)(shi)(shi)(shi)，也(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)要(yao)突顯(xian)出其(qi)最有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)特點(dian)(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)項(xiang)目(mu)(mu)(mu)(mu)。多(duo)(duo)(duo)(duo)元(yuan)(yuan)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)種(zhong)(zhong)類(lei)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)充(chong)(chong)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)導(dao)(dao)致(zhi)(zhi)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)風(feng)(feng)險的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)降(jiang)低。經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)相(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)士調(diao)查研(yan)(yan)(yan)究(jiu)表(biao)明，與(yu)(yu)(yu)其(qi)他(ta)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)相(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)比(bi)較(jiao)，體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)著(zhu)(zhu)更突出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)效(xiao)性(xing)(xing)(xing)，某一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)項(xiang)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)量(liang)(liang)會(hui)(hui)(hui)隨著(zhu)(zhu)時(shi)(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)因(yin)素(su)(su)(su)或(huo)(huo)(huo)(huo)國(guo)(guo)(guo)內(nei)(nei)外(wai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)(xie)(xie)(xie)(xie)(xie)重(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)相(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)賽(sai)(sai)事的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)舉辦(ban)而(er)(er)發(fa)(fa)(fa)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)波動(dong)(dong)，從(cong)而(er)(er)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)增(zeng)(zeng)加(jia)(jia)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)量(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)困擾，所(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)，很有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)職責維(wei)(wei)系(xi)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)型體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)(duo)(duo)(duo)元(yuan)(yuan)化(hua)(hua)(hua)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)。2.2.3高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)要(yao)牢(lao)固樹立市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)觀(guan)念(nian)根據美國(guo)(guo)(guo)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)協會(hui)(hui)(hui)所(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)下(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)(ding)義：市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)是(shi)(shi)(shi)指(zhi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)客(ke)(ke)戶(hu)創(chuang)(chuang)造(zao)、溝通(tong)(tong)(tong)(tong)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)傳(chuan)(chuan)(chuan)送(song)價值，并協調(diao)顧(gu)客(ke)(ke)戶(hu)相(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)互關(guan)(guan)(guan)(guan)系(xi)，則(ze)利(li)(li)(li)(li)(li)(li)于(yu)使(shi)(shi)(shi)(shi)組(zu)織(zhi)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)其(qi)利(li)(li)(li)(li)(li)(li)益(yi)(yi)相(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)受益(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特殊構(gou)成(cheng)(cheng)(cheng)功(gong)能和(he)(he)(he)(he)(he)(he)程(cheng)序。市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)思想即指(zhi)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)過(guo)程(cheng)用(yong)(yong)(yong)(yong)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)依(yi)照的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)指(zhi)導(dao)(dao)方(fang)(fang)(fang)針(zhen)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)哲學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)。這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)觀(guan)念(nian)是(shi)(shi)(shi)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)滿足顧(gu)客(ke)(ke)需(xu)(xu)(xu)(xu)求為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)出發(fa)(fa)(fa)點(dian)(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，即“以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)顧(gu)客(ke)(ke)需(xu)(xu)(xu)(xu)要(yao)而(er)(er)進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)”。大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)部(bu)(bu)(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)頂尖的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)司(si)(si)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)推銷(xiao)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)主(zhu)(zhu)(zhu)導(dao)(dao)思想。2.2.4在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)強(qiang)(qiang)化(hua)(hua)(hua)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)力(li)(li)(li)度(du)(du)(du)(du)對(dui)(dui)(dui)于(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)性(xing)(xing)(xing)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)來(lai)(lai)(lai)(lai)(lai)說(shuo)強(qiang)(qiang)化(hua)(hua)(hua)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)力(li)(li)(li)度(du)(du)(du)(du)，就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)要(yao)充(chong)(chong)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)發(fa)(fa)(fa)揮(hui)新(xin)(xin)聞(wen)媒介的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)用(yong)(yong)(yong)(yong)，那么首(shou)先(xian)要(yao)進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)步加(jia)(jia)強(qiang)(qiang)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)新(xin)(xin)聞(wen)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)之間(jian)(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)系(xi)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)合(he)(he)(he)(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)，媒體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)現(xian)(xian)代化(hua)(hua)(hua)信息傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)主(zhu)(zhu)(zhu)要(yao)手(shou)段(duan)(duan)之一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)，是(shi)(shi)(shi)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)展示、推廣(guang)(guang)(guang)服(fu)(fu)(fu)(fu)務產(chan)(chan)(chan)(chan)品一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)非(fei)常重(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)窗口。另(ling)(ling)(ling)外(wai)，可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)充(chong)(chong)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)利(li)(li)(li)(li)(li)(li)用(yong)(yong)(yong)(yong)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)所(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)具(ju)(ju)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)強(qiang)(qiang)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)功(gong)能，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)樣(yang)(yang)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)來(lai)(lai)(lai)(lai)(lai)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)將會(hui)(hui)(hui)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)提(ti)(ti)(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)俱(ju)樂(le)部(bu)(bu)(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)功(gong)能。也(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)與(yu)(yu)(yu)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)(xie)(xie)(xie)(xie)(xie)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)頻道進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)合(he)(he)(he)(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)上(shang)(shang)各(ge)(ge)種(zhong)(zhong)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)節目(mu)(mu)(mu)(mu)當中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)插件廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，達到(dao)(dao)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)樣(yang)(yang)還(huan)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)降(jiang)低成(cheng)(cheng)(cheng)本。2.2.5體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)教(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)主(zhu)(zhu)(zhu)，創(chuang)(chuang)收(shou)(shou)(shou)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)輔當然高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)(dui)(dui)外(wai)開(kai)(kai)(kai)放(fang)(fang)(fang)也(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)存在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)(xie)(xie)(xie)(xie)(xie)問題，如(ru)何(he)解(jie)決這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)(xie)(xie)(xie)(xie)問題，需(xu)(xu)(xu)(xu)要(yao)政(zheng)府(fu)(fu)同(tong)(tong)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)共(gong)同(tong)(tong)協商。應(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)當以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)激(ji)(ji)勵高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)更多(duo)(duo)(duo)(duo)地(di)(di)(di)(di)向(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)民群(qun)眾提(ti)(ti)(ti)(ti)供(gong)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)鍛煉的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)環境場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)所(suo)(suo)(suo)(suo)(suo)，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)方(fang)(fang)(fang)面(mian)(mian)(mian)(mian)頒(ban)布各(ge)(ge)項(xiang)政(zheng)策(ce)(ce)(ce)規(gui)定(ding)(ding)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chan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guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)應(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)不(bu)(bu)(bu)(bu)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)純贏(ying)利(li)(li)(li)(li)(li)(li)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)目(mu)(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)教(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)主(zhu)(zhu)(zhu)、創(chuang)(chuang)收(shou)(shou)(shou)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)輔的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)前(qian)提(ti)(ti)(ti)(ti)下(xia)，堅持“以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)主(zhu)(zhu)(zhu)、多(duo)(duo)(duo)(duo)種(zhong)(zhong)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)指(zhi)導(dao)(dao)方(fang)(fang)(fang)針(zhen)。因(yin)而(er)(er)與(yu)(yu)(yu)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)相(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)比(bi)，高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)同(tong)(tong)樣(yang)(yang)面(mian)(mian)(mian)(mian)臨著(zhu)(zhu)多(duo)(duo)(duo)(duo)重(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)任(ren)務，不(bu)(bu)(bu)(bu)能為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)了(le)(le)(le)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)效(xiao)益(yi)(yi)而(er)(er)耽(dan)誤教(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)、訓(xun)練的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基本任(ren)務，也(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)不(bu)(bu)(bu)(bu)能緊閉大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)門(men)靠(kao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)國(guo)(guo)(guo)家經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)維(wei)(wei)持生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)存。應(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)從(cong)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)局考(kao)慮，以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)社(she)會(hui)(hui)(hui)利(li)(li)(li)(li)(li)(li)益(yi)(yi)和(he)(he)(he)(he)(he)(he)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)效(xiao)益(yi)(yi)相(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)結(jie)合(he)(he)(he)(he)(he)(he)來(lai)(lai)(lai)(lai)(lai)設(she)(she)置(zhi)安(an)(an)(an)排(pai)(pai)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(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參考文獻：

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篇9

論(lun)文(wen)摘(zhai)要：中(zhong)等職業(ye)教育是(shi)為社會培養高技能型人才，而高素(su)質(zhi)的教師(shi)是(shi)關鍵。就市場營銷專(zhuan)業(ye)來說，高素(su)質(zhi)的教師(shi)應包括職業(ye)道德、知識水平、教學能力(li)和創新精神。

當今(jin)社會高(gao)速(su)發(fa)展，企(qi)業(ye)(ye)對(dui)市場(chang)(chang)營(ying)銷(xiao)專業(ye)(ye)學(xue)生(sheng)的(de)素(su)質和能力要(yao)(yao)求(qiu)越來(lai)越高(gao)，中等職業(ye)(ye)學(xue)校要(yao)(yao)培養出(chu)適合企(qi)業(ye)(ye)要(yao)(yao)求(qiu)的(de)高(gao)素(su)質學(xue)生(sheng)，首先(xian)要(yao)(yao)有一(yi)批高(gao)素(su)質的(de)市場(chang)(chang)營(ying)銷(xiao)專業(ye)(ye)教(jiao)師。作為市場(chang)(chang)營(ying)銷(xiao)專業(ye)(ye)教(jiao)師如(ru)何加強修煉(lian)，提高(gao)自(zi)身素(su)質以(yi)適應社會發(fa)展和學(xue)校的(de)要(yao)(yao)求(qiu)，筆(bi)者認為應從以(yi)下四個(ge)個(ge)方面做起。

一、加(jia)強職業道德(de)修養

1. 熱愛祖國。作為一(yi)名教(jiao)師(shi)，首先(xian)應該熱愛自(zi)己的(de)祖國，全面貫(guan)徹國家(jia)教(jiao)育方(fang)(fang)針，自(zi)覺(jue)遵守教(jiao)育法(fa)律法(fa)規，依法(fa)履行教(jiao)師(shi)職(zhi)責權利。不(bu)得(de)有違(wei)背黨(dang)和國家(jia)方(fang)(fang)針政策的(de)言行。

2. 熱愛學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)。愛學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)，是教(jiao)(jiao)師做好(hao)教(jiao)(jiao)育工作的(de)(de)前提，熱愛學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)才能教(jiao)(jiao)好(hao)學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)。羅素說：“凡是教(jiao)(jiao)師缺(que)乏(fa)愛的(de)(de)地(di)方(fang)，無論品格還是智(zhi)慧都不能充分地(di)自由地(di)發展。”作為(wei)一(yi)名教(jiao)(jiao)師，應該(gai)把自己(ji)的(de)(de)一(yi)腔(qiang)心(xin)(xin)血傾注在學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)身上，必須具有慈母般的(de)(de)愛心(xin)(xin)。愛心(xin)(xin)應該(gai)表(biao)現在對學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)的(de)(de)學(xue)(xue)習、思想，以及日常(chang)生(sheng)(sheng)活的(de)(de)愛護和關心(xin)(xin)上。愛學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)就要(yao)尊重(zhong)學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)，這(zhe)是教(jiao)(jiao)師職業道德的(de)(de)一(yi)個根本性問(wen)題，也是衡量(liang)一(yi)個教(jiao)(jiao)師道德水(shui)準高低的(de)(de)重(zhong)要(yao)標志。

3. 以身(shen)作(zuo)則，為人師(shi)(shi)表(biao)。葉圣陶先(xian)生(sheng)說(shuo)：“教(jiao)師(shi)(shi)的全部工作(zuo)就是為人師(shi)(shi)表(biao)”。孔(kong)子說(shuo)：“其身(shen)正(zheng)，不(bu)令(ling)而行(xing)，其身(shen)不(bu)正(zheng)，雖令(ling)不(bu)從。”教(jiao)師(shi)(shi)的一言一行(xing)無(wu)不(bu)對學生(sheng)有著潛移默(mo)化的影響(xiang)。為人師(shi)(shi)表(biao)，不(bu)只(zhi)是簡單地(di)注重(zhong)自(zi)己(ji)的穿著打扮，還應該注意自(zi)己(ji)的言行(xing)舉(ju)止，更(geng)要(yao)注重(zhong)自(zi)己(ji)的內在(zai)修養。任何時(shi)間、任何地(di)點，教(jiao)師(shi)(shi)都不(bu)能(neng)忘(wang)記自(zi)己(ji)的身(shen)份，尤其是面對學生(sheng)時(shi)要(yao)求學生(sheng)做(zuo)到的，自(zi)己(ji)首先(xian)要(yao)做(zuo)到。因(yin)此，教(jiao)師(shi)(shi)應該嚴格要(yao)求自(zi)己(ji)，率(lv)先(xian)垂范。

4. 克己忍(ren)讓，具有(you)高尚的(de)(de)(de)傳統(tong)美德 。教(jiao)師(shi)(shi)是一個(ge)清(qing)貧的(de)(de)(de)職業，這(zhe)(zhe)決定了(le)教(jiao)師(shi)(shi)不(bu)可能(neng)在經濟上很富有(you)，所以選(xuan)擇了(le)教(jiao)師(shi)(shi)這(zhe)(zhe)個(ge)職業就不(bu)能(neng)奢(she)望(wang)權(quan)貴，不(bu)能(neng)計較個(ge)人(ren)的(de)(de)(de)得失，否(fou)則就會動搖信念、影響自己的(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)(zuo)。克制自己，不(bu)為金(jin)錢(qian)所動，不(bu)謀(mou)名位私利，甘于清(qing)貧，甘于奉獻(xian)對(dui)于教(jiao)師(shi)(shi)來(lai)說是必需的(de)(de)(de)品質。另外，教(jiao)師(shi)(shi)面對(dui)的(de)(de)(de)教(jiao)育(yu)對(dui)象(xiang)是活生(sheng)生(sheng)的(de)(de)(de)人(ren)，而人(ren)與人(ren)的(de)(de)(de)關(guan)系是最復雜的(de)(de)(de)，師(shi)(shi)生(sheng)關(guan)系也(ye)不(bu)例外。教(jiao)師(shi)(shi)在教(jiao)學(xue)(xue)(xue)過程，如學(xue)(xue)(xue)生(sheng)調皮(pi)搗蛋，作(zuo)(zuo)業敷衍了(le)事(shi)，更有(you)一些程度(du)差的(de)(de)(de)、不(bu)懂事(shi)的(de)(de)(de)學(xue)(xue)(xue)生(sheng)故意與教(jiao)師(shi)(shi)作(zuo)(zuo)對(dui)，甚至(zhi)辱罵教(jiao)師(shi)(shi)。凡此種種，都要求教(jiao)師(shi)(shi)在具體(ti)的(de)(de)(de)處理過程中(zhong)，以理智戰勝感情，克制自己的(de)(de)(de)情緒(xu)沖動，不(bu)急不(bu)躁，平心靜氣地做學(xue)(xue)(xue)生(sheng)的(de)(de)(de)思想工(gong)作(zuo)(zuo)，這(zhe)(zhe)就要求教(jiao)師(shi)(shi)具有(you)高度(du)的(de)(de)(de)忍(ren)耐性(xing)和自制力。

二、提升(sheng)業(ye)務知識(shi)水平

俗(su)話說：“打鐵(tie)還須自(zi)身硬。”對于市場(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)教師來(lai)說，只有(you)自(zi)身擁(yong)有(you)較高的(de)市場(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)知(zhi)識水平，才能更好地(di)將市場(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)理論(lun)(lun)知(zhi)識講精、講透。讓學(xue)(xue)生真(zhen)正領(ling)會市場(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)理論(lun)(lun)知(zhi)識，首先要不斷(duan)加強(qiang)理論(lun)(lun)知(zhi)識的(de)學(xue)(xue)習(xi)。現代(dai)社(she)會飛速發(fa)展(zhan)，對于市場(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)專業(ye)來(lai)說，新知(zhi)識、新理論(lun)(lun)層出不窮，只有(you)不斷(duan)加強(qiang)理論(lun)(lun)知(zhi)識的(de)學(xue)(xue)習(xi)，才能跟(gen)上時(shi)代(dai)步(bu)伐。不僅要學(xue)(xue)習(xi)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)學(xue)(xue)，還要學(xue)(xue)習(xi)當(dang)代(dai)市場(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)理論(lun)(lun)、網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)等(deng)最新市場(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)理論(lun)(lun)知(zhi)識。

其次，要(yao)(yao)經常參加(jia)在(zai)職(zhi)培訓，以及(ji)一些學術研討會(hui)。要(yao)(yao)有計劃(hua)地利用寒假(jia)、暑假(jia)參加(jia)在(zai)職(zhi)培訓，還應有針對性地參加(jia)實際(ji)操作技(ji)(ji)能(neng)培訓，這樣使自(zi)己不僅(jin)掌(zhang)握學科(ke)的新知識、新技(ji)(ji)能(neng)及(ji)發展方向，還提高了自(zi)身的知積水平。

最(zui)后要勤(qin)于(yu)實踐。“紙上得來終覺淺”對于(yu)教師來說(shuo)，可(ke)以(yi)利(li)用寒暑假到大(da)公(gong)司去親(qin)自(zi)參加市場(chang)營銷(xiao)(xiao)實踐，也可(ke)采取脫(tuo)產到企(qi)業頂崗實習，到社會兼(jian)職，這樣既可(ke)了解市場(chang)、了解企(qi)業的(de)(de)(de)前沿科技(ji)信息動態；也可(ke)以(yi)由(you)學(xue)(xue)校(xiao)(xiao)牽頭(tou)，聯合企(qi)業和(he)學(xue)(xue)校(xiao)(xiao)成立職教聯盟，拓寬產學(xue)(xue)研道路(lu)，為校(xiao)(xiao)企(qi)合作搭建平臺，形成生源鏈、產業鏈，不(bu)僅(jin)密切(qie)學(xue)(xue)校(xiao)(xiao)與企(qi)業和(he)人(ren)才市場(chang)的(de)(de)(de)關系，而(er)且能提(ti)升自(zi)己的(de)(de)(de)實踐經(jing)驗；還可(ke)和(he)學(xue)(xue)生一起創辦小的(de)(de)(de)實體來實踐市場(chang)營銷(xiao)(xiao)活動，用理(li)論來指導實踐，在實踐中豐富理(li)論知識，真正(zheng)理(li)解理(li)論知識的(de)(de)(de)內含，提(ti)升自(zi)己的(de)(de)(de)專業知識水平。

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三(san)、提高教學(xue)能力(li)水平

1. 高(gao)效利(li)用(yong)(yong)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)。市(shi)場營銷(xiao)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)必(bi)須(xu)根據具體教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)目(mu)標和內容，充分挖掘各(ge)種資(zi)(zi)(zi)源(yuan)的(de)(de)(de)潛力(li)和深(shen)層次價值，做到充分利(li)用(yong)(yong)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)。①充分利(li)用(yong)(yong)學(xue)(xue)(xue)(xue)校現有的(de)(de)(de)硬件資(zi)(zi)(zi)源(yuan)。例如，利(li)用(yong)(yong)學(xue)(xue)(xue)(xue)校的(de)(de)(de)多(duo)媒體進(jin)行教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)，市(shi)場營銷(xiao)專業(ye)課實踐性很強(qiang)，往(wang)往(wang)需要(yao)(yao)用(yong)(yong)形象生(sheng)(sheng)動的(de)(de)(de)例子講解才能(neng)(neng)吸引學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)注意力(li)，利(li)用(yong)(yong)多(duo)媒體教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)有助于達(da)到較好(hao)的(de)(de)(de)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)效果，這(zhe)就(jiu)要(yao)(yao)求教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)必(bi)須(xu)提高(gao)課件制作能(neng)(neng)力(li)，學(xue)(xue)(xue)(xue)會運用(yong)(yong)網絡(luo)上的(de)(de)(de)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)來豐富課件的(de)(de)(de)內容，提高(gao)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)聽課的(de)(de)(de)興趣；②作為營銷(xiao)專業(ye)的(de)(de)(de)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)還要(yao)(yao)會利(li)用(yong)(yong)學(xue)(xue)(xue)(xue)校軟件資(zi)(zi)(zi)源(yuan)。例如，在(zai)課堂情境模(mo)擬教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)中(zhong)，教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)充分利(li)用(yong)(yong)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)活經(jing)驗，讓學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)扮演(yan)不(bu)同的(de)(de)(de)角色，從角色中(zhong)去體會和學(xue)(xue)(xue)(xue)習各(ge)種技能(neng)(neng)，這(zhe)樣不(bu)僅(jin)活躍了課堂，也激發了學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)學(xue)(xue)(xue)(xue)習的(de)(de)(de)積極性。此外，教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)還要(yao)(yao)引導學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)走(zou)出課堂和學(xue)(xue)(xue)(xue)校，充分利(li)用(yong)(yong)校外各(ge)種資(zi)(zi)(zi)源(yuan)，在(zai)社(she)會的(de)(de)(de)大環境里探索(suo)和鍛(duan)煉(lian)，提高(gao)適應社(she)會發展的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)存(cun)能(neng)(neng)力(li)。

2. 創新(xin)改(gai)(gai)(gai)善(shan)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)方(fang)法(fa)。教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師能力培(pei)養的(de)(de)重(zhong)要(yao)途徑(jing)是(shi)參與(yu)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)改(gai)(gai)(gai)和(he)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)科(ke)(ke)研(yan)(yan)(yan)實踐活(huo)動(dong)(dong)，然而有些(xie)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師只(zhi)滿足于上(shang)課(ke)、批(pi)改(gai)(gai)(gai)作(zuo)(zuo)業(ye)，不(bu)注(zhu)重(zhong)吸收(shou)新(xin)思想、新(xin)理念、新(xin)知(zhi)識(shi)，不(bu)熱心(xin)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)研(yan)(yan)(yan)活(huo)動(dong)(dong)，不(bu)積(ji)極從(cong)事課(ke)堂教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)改(gai)(gai)(gai)革。每個教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師必須重(zhong)新(xin)審(shen)視自(zi)己，積(ji)極參與(yu)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)改(gai)(gai)(gai)革與(yu)科(ke)(ke)研(yan)(yan)(yan)，盡(jin)快轉變(bian)觀(guan)(guan)念，跟上(shang)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育改(gai)(gai)(gai)革和(he)發(fa)展(zhan)的(de)(de)步伐。同時，提高業(ye)務水平，更重(zhong)要(yao)的(de)(de)是(shi)要(yao)明確職(zhi)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)新(xin)形勢和(he)新(xin)要(yao)求(qiu)(qiu)，積(ji)極主動(dong)(dong)地(di)了解(jie)市場需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)，更新(xin)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育觀(guan)(guan)念和(he)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)方(fang)法(fa)。市場營銷專業(ye)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)更注(zhu)重(zhong)案(an)例(li)的(de)(de)講解(jie)和(he)動(dong)(dong)手(shou)(shou)能力的(de)(de)培(pei)養，這就要(yao)求(qiu)(qiu)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師必須具有教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)改(gai)(gai)(gai)和(he)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)研(yan)(yan)(yan)能力，哪(na)些(xie)課(ke)程和(he)內容要(yao)增刪，哪(na)些(xie)內容要(yao)案(an)例(li)講解(jie)或動(dong)(dong)手(shou)(shou)操作(zuo)(zuo)，這些(xie)都是(shi)與(yu)市場需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)緊密相關，所以了解(jie)市場，了解(jie)企業(ye)，走校企合作(zuo)(zuo)辦學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)的(de)(de)道(dao)路是(shi)中(zhong)(zhong)職(zhi)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育唯(wei)一的(de)(de)出路。此外，還(huan)要(yao)熟練(lian)掌(zhang)握(wo)和(he)運(yun)用現(xian)場教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)法(fa)、案(an)例(li)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)法(fa)、情景模擬教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)法(fa)、直觀(guan)(guan)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)法(fa)、項目(mu)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)法(fa)、實驗(yan)室模擬教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)法(fa)不(bu)斷(duan)激發(fa)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)習興(xing)趣、活(huo)躍課(ke)堂氣氛(fen)、改(gai)(gai)(gai)進(jin)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)習方(fang)式(shi)，學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)會通過素(su)質拓(tuo)展(zhan)訓練(lian)完(wan)善(shan)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)人(ren)格、促進(jin)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)身心(xin)健康發(fa)展(zhan)；加強科(ke)(ke)研(yan)(yan)(yan)能力，改(gai)(gai)(gai)進(jin)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)模式(shi)，適應中(zhong)(zhong)職(zhi)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)的(de)(de)需(xu)(xu)要(yao)。

3. 即時更新(xin)教(jiao)學(xue)內(nei)容。市場營銷(xiao)的(de)更新(xin)和發(fa)展(zhan)是很快(kuai)的(de)，營銷(xiao)理念和手段(duan)也不斷推陳出新(xin)，因而課(ke)程和教(jiao)學(xue)內(nei)容也必須(xu)更新(xin)，實(shi)(shi)踐能力(li)也必須(xu)加強，走產學(xue)研道路，促進與企業(ye)合作項目的(de)開發(fa)，開設新(xin)課(ke)程。此外，在自(zi)我培養的(de)基礎上，還應(ying)重(zhong)視從企業(ye)引進專家和專業(ye)技術人員充實(shi)(shi)教(jiao)師隊伍，到學(xue)校從事教(jiao)學(xue)工作，重(zhong)點指(zhi)導學(xue)生的(de)實(shi)(shi)際操作能力(li)，以彌(mi)補學(xue)校長期以來(lai)“專業(ye)教(jiao)師無實(shi)(shi)踐經驗”的(de)不足。

四、具(ju)有創新(xin)精神和知識結(jie)構多元化

現代(dai)高(gao)新(xin)技術的(de)(de)(de)(de)進步和(he)經(jing)濟的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)，導致了對職業崗位的(de)(de)(de)(de)智力技能(neng)(neng)要求(qiu)(qiu)越來越高(gao)，這促使職業技術教育(yu)要求(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)(de)高(gao)移(yi)化(hua)(hua)，這種變化(hua)(hua)是歷史發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)必然，具體表現為課程設計綜合(he)化(hua)(hua)、教學內容社(she)會(hui)化(hua)(hua)、教育(yu)技術現代(dai)化(hua)(hua)。這就(jiu)要求(qiu)(qiu)市(shi)場營銷專業教師要用發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)觀點來看問題，用發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)眼光來看變化(hua)(hua)。市(shi)場營銷專業教師如果(guo)固步自封，滿(man)足于(yu)已有的(de)(de)(de)(de)知(zhi)識結(jie)構(gou)和(he)知(zhi)識層次，不學習(xi)新(xin)的(de)(de)(de)(de)知(zhi)識，不進行(xing)創新(xin)，不及時調整知(zhi)識構(gou)成，就(jiu)不能(neng)(neng)跟上(shang)社(she)會(hui)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)腳步，不能(neng)(neng)趕上(shang)教育(yu)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)進度，不能(neng)(neng)做(zuo)到與時俱進 ， 必然會(hui)被時代(dai)淘汰。老(lao)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)知(zhi)識結(jie)構(gou)無法適應社(she)會(hui)和(he)教育(yu)對職校專業教師提(ti)出的(de)(de)(de)(de)新(xin)要求(qiu)(qiu)。

參考文獻：

篇10

【論文(wen)摘要】近年來(lai)，“電(dian)視娛(yu)樂(le)化”開始進入中(zhong)國的(de)媒介(jie)研究(jiu)領域并日益成(cheng)為一個熱點(dian)。本(ben)文(wen)分(fen)析了(le)電(dian)視娛(yu)樂(le)化現(xian)象的(de)本(ben)質(zhi)，研究(jiu)了(le)應當如何解讀和使用“電(dian)視娛(yu)樂(le)化”概念等方面的(de)問題(ti)。

一、電(dian)視(shi)傳播娛樂化的(de)現狀

（一）庸俗化

電(dian)視娛(yu)樂(le)節(jie)(jie)目(mu)最(zui)近幾年獲得了快速發展(zhan)，但對觀(guan)眾(zhong)來(lai)說，可(ke)供(gong)選擇的(de)節(jie)(jie)目(mu)實際(ji)上并(bing)沒有幾檔，大多(duo)數(shu)節(jie)(jie)目(mu)處(chu)在較為低(di)級(ji)、庸俗的(de)階段(duan)：節(jie)(jie)目(mu)的(de)基本娛(yu)樂(le)手段(duan)、娛(yu)樂(le)元素(su)遠未(wei)得到(dao)充分的(de)發揮(hui)，使節(jie)(jie)目(mu)徒(tu)具娛(yu)樂(le)的(de)外殼而缺乏實質性的(de)娛(yu)樂(le)含量，擅(shan)長(chang)惡意(yi)搞笑，在節(jie)(jie)目(mu)中裝(zhuang)瘋賣傻，話語不著邊際(ji)，胡編亂造。

（二）商業化

一些媒體在(zai)(zai)收視壓力和商(shang)業(ye)利(li)益的驅動(dong)下唯利(li)是圖，不惜降低娛(yu)樂(le)(le)(le)文化品位，沖破娛(yu)樂(le)(le)(le)精神底線，在(zai)(zai)節目(mu)中設(she)計一些不健康(kang)、不文明的內(nei)容與場景，忽略了電視作為大眾傳播媒介所肩負的社(she)會責任。其結果導致電視節目(mu)被過度的“娛(yu)樂(le)(le)(le)化”了，而“娛(yu)樂(le)(le)(le)”又被完全“商(shang)業(ye)化”了。

（三）虛假化

在電視傳(chuan)播(bo)的過程(cheng)中(zhong)，電視媒介傳(chuan)播(bo)者(zhe)們單純為了追(zhui)求娛(yu)樂效果(guo)和(he)經濟(ji)利益，有時候(hou)會(hui)把虛假(jia)捏造的信(xin)息傳(chuan)達給受(shou)眾。比如(ru)2007年上(shang)半年在電視新聞(wen)界(jie)產生負面影響的“紙餡(xian)包子”事(shi)件，就是記者(zhe)一味地追(zhui)求收視率(lv)而不經過嚴謹考證傳(chuan)播(bo)的虛假(jia)信(xin)息。

（四）低俗化

在(zai)傳播過程中夾雜了黃色(se)笑話等與性相(xiang)關的(de)(de)一(yi)些(xie)低俗內容，而(er)且一(yi)些(xie)傳播者的(de)(de)素質和文化程度(du)不高，在(zai)做節(jie)目的(de)(de)時(shi)候不能脫俗，一(yi)味迎合一(yi)小部分受眾低俗的(de)(de)心理，表現(xian)為：

1、在選擇節目主持人(ren)時，只看重其光鮮(xian)亮麗的外(wai)表而忽略了作為一名直接和(he)觀(guan)眾(zhong)交流的把關人(ren)的基本素質和(he)內涵。

2、在主(zhu)持(chi)人的語言表達過程當中，會有意或無意地提及(ji)一些(xie)性話(hua)題，以求通過此來吸引(yin)觀眾(zhong)的眼球。

3、作為大(da)眾媒介，在輿論引導的方面沒有盡到把關(guan)人的責任，把觀(guan)眾引向了(le)一個低(di)俗的世界。①

二、電視娛樂化(hua)的成因

（一(yi)）社會(hui)文(wen)化(hua)因(yin)素

電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)媒(mei)體對(dui)來自市場經濟體制的(de)(de)深刻變(bian)革與(yu)(yu)轉(zhuan)型感受最快(kuai)、反應(ying)最靈(ling)敏，特別是對(dui)社會大轉(zhuan)折時(shi)期的(de)(de)大眾心理訴(su)求(qiu)有(you)著最直接(jie)、最深入的(de)(de)感悟與(yu)(yu)反應(ying)。由于歷(li)史的(de)(de)原因，我(wo)們(men)總(zong)以為我(wo)國(guo)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)如果有(you)西方電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)那種商業娛樂的(de)(de)味道，似乎就有(you)悖媒(mei)體的(de)(de)嚴肅性(xing)。但從(cong)本(ben)質上來說，電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)與(yu)(yu)娛樂本(ben)來就是密不可(ke)分(fen)的(de)(de)，這是由于電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)本(ben)身(shen)的(de)(de)特性(xing)所(suo)決定的(de)(de)。電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)因其轉(zhuan)瞬即逝的(de)(de)特征導致了人(ren)們(men)在收看時(shi)缺(que)(que)(que)乏(fa)思考，一不留神就會留下不解(jie)和缺(que)(que)(que)憾(han)，但與(yu)(yu)此同時(shi)，人(ren)們(men)視(shi)(shi)(shi)(shi)覺卻得到了滿足與(yu)(yu)補償。這種缺(que)(que)(que)憾(han)和補償與(yu)(yu)觀(guan)眾達(da)成了某(mou)種默契(qi)，最終(zhong)讓(rang)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)走上大眾化和通俗(su)化的(de)(de)道路。

（二）傳播者因素

由于如今電(dian)視媒(mei)(mei)體的競(jing)爭日益激烈(lie)，電(dian)視人也是費盡(jin)了(le)心(xin)機，努力使自己的節目跟上(shang)潮流，吸引(yin)住觀眾的視線，使媒(mei)(mei)體受經濟利益驅動(dong)，導致了(le)電(dian)視媒(mei)(mei)介以下幾個方(fang)面的負面影響(xiang)：

1、道德關懷缺失，過度娛樂化(hua)造成電(dian)視(shi)媒體漠(mo)視(shi)人的尊嚴。

2、淡(dan)漠了受眾道德內涵。電視傳播(bo)的(de)過度(du)娛樂化導致(zhi)人們逐(zhu)步喪失(shi)對(dui)精神感召的(de)渴望(wang)而僅僅迷戀于外(wai)在的(de)感官(guan)刺激，使理(li)性道德讓(rang)位(wei)于一時歡娛。

3、電視媒體應承擔一(yi)定的(de)道德教育的(de)責任(ren)。而過(guo)分(fen)的(de)娛樂化喪(sang)失(shi)了(le)道德引導(dao)、教育的(de)功能。②

（三）受眾因素

受眾讀報、看電(dian)視、聽廣播、上網等(deng)行為的(de)發生(sheng)，是受眾需要所驅動的(de)。從需要來看，電(dian)視媒介(jie)傳播可(ke)以分為三種:

1、受(shou)眾的(de)信息需要(yao)。信息需要(yao)是受(shou)眾的(de)最(zui)基本需要(yao)，占據主(zhu)要(yao)地位。

2、受眾的社(she)(she)會化需要。人不能離開社(she)(she)會，從出生到(dao)成長，要取得社(she)(she)會成員的資格就(jiu)需要通過各種(zhong)方式學習積累起來(lai)知識(shi)、技能、規范(fan)，不斷(duan)發展自己的社(she)(she)會性。

3、受(shou)眾的調劑(ji)生活的需要(yao)，人們可以從大(da)眾傳媒中獲(huo)得(de)(de)滿足，主要(yao)有開(kai)闊眼界(jie)、文化娛樂、獲(huo)得(de)(de)話題、享受(shou)自(zi)由(you)、得(de)(de)到休(xiu)息(xi)等(deng)。

（四）商(shang)業經濟因(yin)素

電視(shi)的(de)(de)(de)(de)產業屬(shu)性，決定(ding)了其對于商(shang)業價(jia)值的(de)(de)(de)(de)追求。從一(yi)定(ding)意(yi)(yi)義上說，當代大眾文化就(jiu)是以視(shi)覺形(xing)象為(wei)中心的(de)(de)(de)(de)商(shang)業文化、消(xiao)費(fei)化的(de)(de)(de)(de)娛(yu)樂文化形(xing)態。在我國(guo)，媒介觀(guan)(guan)念(nian)(nian)雖然與(yu)西方有著(zhu)(zhu)很(hen)大的(de)(de)(de)(de)不(bu)同，但是隨(sui)著(zhu)(zhu)體制創新和(he)媒介經(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)(de)發展，在不(bu)違背(bei)事業屬(shu)性的(de)(de)(de)(de)前(qian)提下，媒介的(de)(de)(de)(de)產業屬(shu)性也逐(zhu)漸得到加(jia)強。因此，帶有鮮明娛(yu)樂色彩(cai)、能夠拉(la)動收視(shi)率和(he)產業鏈的(de)(de)(de)(de)電視(shi)節(jie)目的(de)(de)(de)(de)泛娛(yu)樂化，也以其廣泛的(de)(de)(de)(de)互動參與(yu)性、充滿(man)懸(xuan)念(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)節(jie)目內容和(he)亮(liang)麗(li)的(de)(de)(de)(de)表現形(xing)式，成為(wei)一(yi)些媒體用來占(zhan)領收視(shi)和(he)廣告(gao)兩大市場的(de)(de)(de)(de)制勝法(fa)寶，成為(wei)其贏(ying)得觀(guan)(guan)眾眼球和(he)注(zhu)意(yi)(yi)力的(de)(de)(de)(de)選擇(ze)。

三、電視過度娛樂化的弊端

（一）媒介引導和(he)啟示功(gong)能逐(zhu)漸退化

媒(mei)介被“娛(yu)樂化”牽著(zhu)鼻子走，引(yin)(yin)導和(he)啟示功能(neng)逐漸退化。受(shou)(shou)眾本(ben)應跟(gen)著(zhu)媒(mei)體的(de)(de)引(yin)(yin)導，關心國(guo)家大事(shi)，關心與(yu)自己生(sheng)活息息相關的(de)(de)問題如(ru)住房(fang)、就(jiu)業、教育、就(jiu)醫、交通安全、環境保護等問題，但是人們先是用最(zui)低級、最(zui)原(yuan)始的(de)(de)生(sheng)理需求影響了媒(mei)體的(de)(de)主要(yao)航向，為了吸引(yin)(yin)受(shou)(shou)眾，有(you)的(de)(de)媒(mei)體就(jiu)投(tou)其所好，跟(gen)著(zhu)受(shou)(shou)眾走，變得被動(dong)，喪失(shi)了對受(shou)(shou)眾的(de)(de)引(yin)(yin)導和(he)啟示功能(neng)，進一步促使電視(shi)媒(mei)介更加泛娛(yu)樂化。 轉貼于

（二）媚俗讓(rang)受眾誤以為淺(qian)層次的(de)需(xu)求(qiu)就是生活的(de)主流

媚俗讓受眾(zhong)誤以為淺層次的(de)(de)需求(qiu)就(jiu)是(shi)生(sheng)活的(de)(de)主流。③媒體對名人的(de)(de)八卦(gua)新聞(wen)(wen)、奇(qi)聞(wen)(wen)軼(yi)事鋪天蓋地報(bao)道，給公(gong)眾(zhong)制造(zao)了一種幻象：關注某個明(ming)星或某件和(he)(he)自己(ji)(ji)生(sheng)活相距甚遠(yuan)的(de)(de)八卦(gua)新聞(wen)(wen)就(jiu)是(shi)生(sheng)活的(de)(de)重(zhong)要組成部(bu)分，而對于真正跟自己(ji)(ji)息息相關的(de)(de)世界和(he)(he)生(sheng)活的(de)(de)關注卻顯得相當陌生(sheng)。

（三）不適當的(de)節(jie)目(mu)誤導青少年(nian)

平民選秀(xiu)節目讓有(you)著絢(xuan)麗(li)多彩夢(meng)想的青(qing)少年覺(jue)得自(zi)己離明星很(hen)近，被萬人(ren)注目也不過(guo)是小事一樁(zhuang)。于是紛(fen)紛(fen)投奔(ben)娛(yu)樂事業，而忽略(lve)了自(zi)身真才實學的重要性。血腥暴力(li)的細節描寫，還會引導青(qing)少年模仿，從而走上歧途。

（四(si)）媒(mei)體(ti)逐漸失(shi)去了公信力

隨(sui)著媒體(ti)把遇到(dao)的(de)(de)所有問題都變得越(yue)來(lai)越(yue)娛(yu)(yu)樂(le)化(hua)(hua)，越(yue)來(lai)越(yue)去迎合一些受(shou)眾(zhong)的(de)(de)低俗(su)口味，過度的(de)(de)娛(yu)(yu)樂(le)化(hua)(hua)使我們(men)的(de)(de)媒體(ti)關心問題的(de)(de)重點逐漸偏離人(ren)文關懷(huai)(huai)，受(shou)眾(zhong)已經對(dui)我們(men)的(de)(de)媒體(ti)信息產生了懷(huai)(huai)疑情緒，媒體(ti)逐漸失去了公信力(li)。

四、對電視過(guo)度娛樂化(hua)的(de)應對措施

（一）提高電視(shi)媒介隊伍(wu)的整(zheng)體素質，加強(qiang)監管，幫助電視(shi)媒體適應全球化的環境

媒體(ti)從業(ye)者應該(gai)深入(ru)社會，準確看待和(he)把握事件的(de)(de)(de)本質真實，具有(you)良好(hao)的(de)(de)(de)職業(ye)道(dao)德(de)素養，有(you)較高的(de)(de)(de)專業(ye)學識，強烈的(de)(de)(de)敬業(ye)精神和(he)出(chu)(chu)色的(de)(de)(de)業(ye)務水平。政府應以合理高效的(de)(de)(de)服務與(yu)監管，防范電視(shi)傳(chuan)播過度娛(yu)樂化現(xian)象的(de)(de)(de)出(chu)(chu)現(xian)。尤其在電視(shi)媒體(ti)面對西(xi)方(fang)文(wen)化沖擊時(shi)，更(geng)要制定(ding)出(chu)(chu)合乎我(wo)(wo)國(guo)實際、符合國(guo)際慣例的(de)(de)(de)法律法規來(lai)防范過度娛(yu)樂化的(de)(de)(de)出(chu)(chu)現(xian)。同時(shi)，在中觀層面，我(wo)(wo)們應加強傳(chuan)媒行業(ye)組織(zhi)的(de)(de)(de)建設和(he)完善，使這些行業(ye)組織(zhi)能夠(gou)充(chong)分發揮(hui)行業(ye)內部監控、管理的(de)(de)(de)作用。

（二）必須走(zou)出(chu)“貼(tie)近”等于“媚俗(su)”的認識誤區(qu)

媒(mei)體(ti)要(yao)走向市場(chang)，在(zai)市場(chang)競爭中取(qu)(qu)勝(sheng)，必(bi)須“三貼近”。但不少媒(mei)體(ti)把“貼近”與(yu)“媚俗(su)(su)”等同起(qi)來，市場(chang)化(hua)(hua)=大眾(zhong)(zhong)(zhong)化(hua)(hua)=通(tong)(tong)(tong)俗(su)(su)化(hua)(hua)=娛(yu)樂(le)化(hua)(hua)，成為他們認(ren)識和操(cao)作的(de)(de)(de)一條(tiao)公式。誠然(ran)大眾(zhong)(zhong)(zhong)文化(hua)(hua)時代需(xu)要(yao)通(tong)(tong)(tong)俗(su)(su)的(de)(de)(de)新聞，但通(tong)(tong)(tong)俗(su)(su)與(yu)庸(yong)俗(su)(su)有(you)本質區別，面對市場(chang)競爭，為了爭取(qu)(qu)受眾(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)最大化(hua)(hua)，首先要(yao)尊重受眾(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)消費心理，在(zai)內(nei)容上要(yao)選取(qu)(qu)大多數人感興趣(qu)的(de)(de)(de)東西。其次要(yao)對大眾(zhong)(zhong)(zhong)文化(hua)(hua)進(jin)行必(bi)要(yao)的(de)(de)(de)反省(sheng)，提倡人文關(guan)懷。④在(zai)對當前大眾(zhong)(zhong)(zhong)文化(hua)(hua)及(ji)其誤區進(jin)行必(bi)要(yao)的(de)(de)(de)反省(sheng)之(zhi)后，我(wo)們將更(geng)有(you)可(ke)能避(bi)免電視傳播過(guo)度娛(yu)樂(le)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)產(chan)生。

（三）政府(fu)加強對電視傳媒的(de)行業(ye)監管(guan)，導正娛樂發展(zhan)方向

抵制和克服“低俗(su)(su)娛(yu)樂(le)(le)”之風(feng)，除了(le)(le)需要弘揚(yang)娛(yu)樂(le)(le)精神、強化職業規范之外(wai)，運用政策法規規范電(dian)視(shi)(shi)節目(mu)中出現的(de)低俗(su)(su)化問(wen)題，同樣重要。針對(dui)這些問(wen)題，國(guo)家廣電(dian)總局切實履行行業監管(guan)的(de)職責，出臺(tai)了(le)(le)一系列嚴(yan)格的(de)行業規章，不(bu)斷(duan)加強行政管(guan)理(li)和處罰的(de)力度，先后對(dui)電(dian)視(shi)(shi)方言類節目(mu)、電(dian)話和手機(ji)短信(xin)參(can)與節目(mu)以及涉性(xing)類節目(mu)等提出了(le)(le)明(ming)確的(de)規范要求，對(dui)一些電(dian)視(shi)(shi)節目(mu)在出現過度低俗(su)(su)化問(wen)題的(de)時候(hou)進(jin)行了(le)(le)通(tong)報批評、停播(bo)整改等行政處罰措施，通(tong)過政府的(de)嚴(yan)格把(ba)關確保我國(guo)電(dian)視(shi)(shi)娛(yu)樂(le)(le)文(wen)化的(de)良(liang)性(xing)健康發展。⑤

（四）處理(li)好電(dian)視媒介的經濟(ji)效(xiao)益(yi)和社會效(xiao)益(yi)之間的關(guan)系

作為媒介經營的(de)(de)主體，廣(guang)播電視(shi)媒介自身必須處理好社(she)會(hui)效(xiao)益與(yu)經濟(ji)效(xiao)益之間的(de)(de)關系。首先就社(she)會(hui)效(xiao)益來說(shuo)，具體到頻道、節目，就是首先要(yao)考(kao)慮為受眾(zhong)服務，促進社(she)會(hui)發展(zhan)，提(ti)供有效(xiao)資訊和(he)積極向上的(de)(de)娛樂活動，提(ti)升全民素質，加強(qiang)交流。⑥其次(ci)從經濟(ji)效(xiao)益來說(shuo)，對于電視(shi)媒介而言(yan)，就是要(yao)通過對欄目和(he)頻道、頻率的(de)(de)有效(xiao)營銷，在達到收支平衡(heng)的(de)(de)基礎上，實現盡可能多的(de)(de)市場回報。

（五）電視媒介工作者應該嚴格自(zi)律，勇敢地承擔責(ze)任

媒(mei)體(ti)要講求經濟(ji)效益(yi)，但無論在何種情(qing)況下，媒(mei)體(ti)都必(bi)須牢記自己所肩負的(de)責任，始終把社會效益(yi)放在第一(yi)位(wei)，大力加強道德(de)自律建(jian)設，杜絕以俗為雅、以洋為榮(rong)、以色(se)為美(mei)、以無知(zhi)為個性等錯誤(wu)思想的(de)產生，才能真正防范(fan)電視傳(chuan)播(bo)過度娛樂化的(de)出現。⑦■

參考文獻

①鄭興東：《受(shou)眾心(xin)理與傳媒引導》[M].新華出版社(she)，2004:46-67

②朱輝宇，《電視傳播過度娛樂化的道德(de)審(shen)視》[J].《聲屏世界》，2002（11）：33-35

③孫海芳(fang)，《合理把握(wo)電視傳播娛樂化(hua)的“度”》[J].《電視愛好者》，2005（3）：29

④李(li)慶(qing)年，《淺談文(wen)化傳播中電視(shi)媒體(ti)的社會效應(ying)》[J].《中國電視(shi)》，1999（12）

⑤李向(xiang)群(qun)，《電(dian)視傳播的“軟(ruan)硬”兼施和(he)雅俗共賞》[J].《理論觀察》，2001（6）：79