導語：文(wen)化IP+遼寧(ning)飲食文(wen)化項目分析一文(wen)來源于網友上傳(chuan)，不代表本站觀點，若需(xu)要原創文(wen)章可咨詢客服老(lao)師，歡(huan)迎參考(kao)。

摘要：文化IP是企業文化旅游產品發展下的文化符號，民間飲食文化是中國文化的一部分。將知識產權文化和遼寧民間美食文化結合在一起，從而促進IP和民俗文化飲食文化的發展和傳播。本文第一部分對文化IP和民間飲食企業文化面進行了系統詳細的解讀。第二部分對遼寧地區的文化ip+遼寧民間飲食企業文化宣傳所面臨的問題與挑戰進行了研究與分析。第三部分對文化IP與遼寧民間飲食文化的(de)融(rong)合發展(zhan)進行了(le)(le)闡(chan)述并對(dui)推動方法進行了(le)(le)研究(jiu)。

關(guan)鍵詞：文化IP；民間(jian)飲食(shi)文化；傳(chuan)承；融合

1研究意義

遼寧(ning)(ning)飲(yin)食(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)有(you)著悠久的(de)歷(li)史，展示了(le)鄉土(tu)氣息(xi)和鮮明的(de)民族(zu)特色。傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)企業文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)繼承與發(fa)展，不(bu)應(ying)該僅做一個博(bo)物(wu)館(guan)或是(shi)把(ba)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)用聲(sheng)音和影像保留下來，而應(ying)該化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)為一種社會(hui)生(sheng)活學(xue)習(xi)方(fang)式和行(xing)為規范準則，變成一種活生(sheng)生(sheng)的(de)東西。如(ru)果傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)保護只能讓(rang)它被保護一段時間(jian)，那么(me)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)就失去了(le)生(sheng)命力(li)。同時，傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)飲(yin)食(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)保護也不(bu)是(shi)對(dui)其進行(xing)隔離，跨(kua)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)接觸(chu)和族(zu)際(ji)之間(jian)的(de)互動也是(shi)中國(guo)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)以及自身經濟發(fa)展不(bu)斷進步的(de)內(nei)在需(xu)要。通過挖掘(jue)遼寧(ning)(ning)飲(yin)食(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)精神內(nei)涵，打造遼寧(ning)(ning)飲(yin)食(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)IP（intellectualproperty，知識產權），借助互聯網的(de)力(li)量對(dui)遼寧(ning)(ning)飲(yin)食(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)承創新發(fa)展提出優化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)策略。中國(guo)醫(yi)藥、博(bo)物(wu)館(guan)、歷(li)史古(gu)跡等(deng)傳(chuan)(chuan)(chuan)播的(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)受(shou)到(dao)年輕人的(de)關注。傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)飲(yin)食(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)發(fa)展作(zuo)為中國(guo)社會(hui)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)重要組(zu)成部分，承擔著傳(chuan)(chuan)(chuan)播中國(guo)形象，提升學(xue)生(sheng)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)自信等(deng)重要工作(zuo)，成功挖掘(jue)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)思想文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)當代價值(zhi)，有(you)利(li)于實現中華文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)強國(guo)的(de)政策目標(biao)。

2發(fa)展(zhan)文化IP的原因

各種各樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)娛(yu)樂文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)逐漸占(zhan)(zhan)領(ling)我國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)市(shi)(shi)(shi)場(chang)，在(zai)(zai)這個(ge)時(shi)代，我國(guo)(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)很(hen)難吸引年(nian)(nian)輕人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)光，文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)遺產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)已(yi)成(cheng)為一(yi)個(ge)社會(hui)(hui)(hui)(hui)問題(ti)。面(mian)(mian)對(dui)新(xin)時(shi)展(zhan)趨勢(shi)，遼(liao)寧(ning)飲(yin)食(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)也要(yao)適應(ying)中國(guo)(guo)(guo)市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)環(huan)境，民(min)(min)(min)族(zu)(zu)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)旅(lv)游(you)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)IP化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)已(yi)是(shi)(shi)(shi)必然。民(min)(min)(min)族(zu)(zu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)作為一(yi)種特(te)殊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，是(shi)(shi)(shi)民(min)(min)(min)族(zu)(zu)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)在(zai)(zai)市(shi)(shi)(shi)場(chang)發(fa)(fa)展(zhan)經濟(ji)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)衍(yan)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)物，同(tong)時(shi)具有(you)(you)(you)(you)(you)(you)商品(pin)(pin)和(he)民(min)(min)(min)族(zu)(zu)企(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)雙重(zhong)屬(shu)性。探索民(min)(min)(min)族(zu)(zu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)獨特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)審美情趣(qu)和(he)價(jia)值意義(yi)，讓(rang)民(min)(min)(min)族(zu)(zu)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)在(zai)(zai)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)市(shi)(shi)(shi)場(chang)中占(zhan)(zhan)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)一(yi)席之地(di)是(shi)(shi)(shi)傳(chuan)(chuan)(chuan)承(cheng)發(fa)(fa)展(zhan)新(xin)時(shi)代民(min)(min)(min)族(zu)(zu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)目(mu)(mu)標之一(yi)。IP化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)帶來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)龐大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)粉絲效(xiao)應(ying)和(he)市(shi)(shi)(shi)場(chang)價(jia)值，在(zai)(zai)推(tui)廣文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時(shi)也能有(you)(you)(you)(you)(you)(you)效(xiao)地(di)對(dui)IP品(pin)(pin)牌進(jin)行(xing)版權(quan)(quan)保(bao)護，避免被濫用(yong)、侵權(quan)(quan)使用(yong)，保(bao)證其健康發(fa)(fa)展(zhan)。創建遼(liao)寧(ning)飲(yin)食(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)知(zhi)識(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)，是(shi)(shi)(shi)市(shi)(shi)(shi)場(chang)經濟(ji)背(bei)景下發(fa)(fa)展(zhan)遼(liao)寧(ning)飲(yin)食(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)途徑。筆者通過網上搜索以(yi)(yi)及周圍市(shi)(shi)(shi)場(chang)調(diao)查，并未發(fa)(fa)現(xian)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)IP與民(min)(min)(min)間(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)飲(yin)食(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結(jie)合。雖(sui)然沒有(you)(you)(you)(you)(you)(you)研究結(jie)果，但(dan)是(shi)(shi)(shi)可(ke)以(yi)(yi)就此(ci)推(tui)斷出企(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)IP+民(min)(min)(min)間(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)飲(yin)食(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)在(zai)(zai)遼(liao)寧(ning)地(di)區的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)不(bu)具有(you)(you)(you)(you)(you)(you)廣泛(fan)性，人(ren)們對(dui)此(ci)還很(hen)陌生(sheng)。IP現(xian)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定義(yi)是(shi)(shi)(shi)知(zhi)識(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)，包括(kuo)發(fa)(fa)明(ming)專(zhuan)利、商標、工業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)外觀結(jie)構設計(ji)方(fang)法(fa)(fa)等(deng)方(fang)面(mian)(mian)，也包括(kuo)自(zi)然環(huan)境科學(xue)、社會(hui)(hui)(hui)(hui)主(zhu)義(yi)科學(xue)發(fa)(fa)展(zhan)以(yi)(yi)及網絡文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)、音樂、戲劇、繪(hui)畫(hua)、雕塑和(he)攝影(ying)(ying)等(deng)方(fang)面(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)版權(quan)(quan)。如今在(zai)(zai)市(shi)(shi)(shi)場(chang)上經常提到(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)IP更(geng)專(zhuan)注(zhu)于(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)和(he)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)，音樂，戲劇，繪(hui)畫(hua)和(he)雕塑市(shi)(shi)(shi)場(chang)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)領(ling)域(yu)(yu)等(deng)。文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)IP是(shi)(shi)(shi)將企(qi)業(ye)(ye)(ye)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)與文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)進(jin)行(xing)融合，有(you)(you)(you)(you)(you)(you)著高辨識(shi)(shi)(shi)度(du)、自(zi)帶流量、強(qiang)變(bian)現(xian)穿透管理能力和(he)長(chang)變(bian)現(xian)周期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)符號。它有(you)(you)(you)(you)(you)(you)3大(da)特(te)質，分別(bie)是(shi)(shi)(shi)“高辨識(shi)(shi)(shi)度(du)”“好(hao)玩(wan)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)趣(qu)，個(ge)性鮮明(ming)”和(he)“有(you)(you)(you)(you)(you)(you)態度(du)觀點(dian)，有(you)(you)(you)(you)(you)(you)價(jia)值觀”。民(min)(min)(min)間(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)飲(yin)食(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)可(ke)以(yi)(yi)從時(shi)代與技術，地(di)域(yu)(yu)與經濟(ji)，民(min)(min)(min)族(zu)(zu)與宗教(jiao)，飲(yin)食(shi)(shi)與用(yong)具，消費與水平(ping)，民(min)(min)(min)俗與功能等(deng)方(fang)面(mian)(mian)進(jin)行(xing)分類。中國(guo)(guo)(guo)民(min)(min)(min)間(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)飲(yin)食(shi)(shi)不(bu)但(dan)講究“色、香(xiang)、味”俱全，而且具有(you)(you)(you)(you)(you)(you)“滋、養(yang)、補”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點(dian)。受地(di)域(yu)(yu)特(te)色、氣候環(huan)境、風俗習慣(guan)等(deng)因素(su)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響，飲(yin)食(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原材料、口味、烹飪方(fang)法(fa)(fa)和(he)飲(yin)食(shi)(shi)習慣(guan)可(ke)能會(hui)(hui)(hui)(hui)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)所不(bu)同(tong)。由于(yu)這些差異(yi)，食(shi)(shi)品(pin)(pin)具有(you)(you)(you)(you)(you)(you)很(hen)強(qiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)域(yu)(yu)性。作為一(yi)個(ge)越(yue)來(lai)越(yue)注(zhu)重(zhong)創新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)(guo)家，中國(guo)(guo)(guo)企(qi)業(ye)(ye)(ye)對(dui)于(yu)學(xue)習知(zhi)識(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)視達到(dao)(dao)了新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高度(du)。2019年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)兩會(hui)(hui)(hui)(hui)期間(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)，國(guo)(guo)(guo)家知(zhi)識(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)局局長(chang)申長(chang)雨表示，積(ji)極配合全國(guo)(guo)(guo)人(ren)大(da)做好(hao)《專(zhuan)利法(fa)(fa)》的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)修(xiu)改(gai)。據了解，此(ci)次(ci)《專(zhuan)利法(fa)(fa)》修(xiu)訂(ding)草(cao)案首(shou)次(ci)引入(ru)“懲罰性賠償責(ze)任制(zhi)度(du)”、最高法(fa)(fa)成(cheng)立專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)知(zhi)識(shi)(shi)(shi)經濟(ji)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)法(fa)(fa)庭、推(tui)進(jin)商標法(fa)(fa)第四(si)次(ci)修(xiu)改(gai)等(deng)一(yi)系列(lie)重(zhong)要(yao)舉措，反映出企(qi)業(ye)(ye)(ye)加強(qiang)知(zhi)識(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)環(huan)境保(bao)護的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)。

3宣傳(chuan)文化IP+遼寧飲食文化所面(mian)臨的問題與(yu)挑(tiao)戰

中國民(min)間(jian)(jian)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)是(shi)(shi)中國飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一部(bu)分，它所(suo)(suo)包含的(de)(de)(de)(de)(de)(de)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)理念、飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)結構和(he)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)習慣(guan)都符合科學理念，可(ke)(ke)以(yi)說(shuo)是(shi)(shi)世界的(de)(de)(de)(de)(de)(de)先驅(qu)，中國幅員遼闊，地(di)域遼闊，在(zai)(zai)不同(tong)地(di)區形(xing)成(cheng)了(le)自己獨特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)。經過(guo)一段(duan)時間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)改變，不斷(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)交流和(he)融合，最終形(xing)成(cheng)中國飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，同(tong)時保留了(le)本地(di)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)。遼寧(ning)人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)習慣(guan)基(ji)本上能代(dai)表東北人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)習慣(guan)，多吃谷(gu)類主食(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，除大米，面(mian)粉，小米，玉米，高粱外，也喜(xi)歡吃豆飯(fan)。醬汁、醬汁制品(pin)(pin)(pin)(pin)、泡菜等是(shi)(shi)重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)食(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)佐料(liao)。但有(you)(you)些(xie)人會(hui)誤(wu)解民(min)俗飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)是(shi)(shi)遼寧(ning)省(sheng)東北部(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)；在(zai)(zai)全省(sheng)各地(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)民(min)俗文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)和(he)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)都是(shi)(shi)一樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，他們對(dui)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)IP對(dui)遼寧(ning)民(min)間(jian)(jian)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)存在(zai)(zai)誤(wu)解。IP自問(wen)世時間(jian)(jian)以(yi)來(lai)，已經從娛(yu)樂圈、文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)圈、動(dong)漫(man)圈一路(lu)發(fa)(fa)展蔓(man)延到我(wo)國商業圈。如(ru)何(he)IP化(hua)(hua)(hua)以(yi)及(ji)如(ru)何(he)更(geng)好地(di)整合業務，這(zhe)是(shi)(shi)所(suo)(suo)有(you)(you)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)所(suo)(suo)面(mian)臨的(de)(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)題(ti)，在(zai)(zai)這(zhe)個娛(yu)樂化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)移動(dong)互(hu)聯網(wang)時代(dai)，知(zhi)識產(chan)權的(de)(de)(de)(de)(de)(de)含義發(fa)(fa)生了(le)變化(hua)(hua)(hua)，每(mei)個人，每(mei)個品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，都在(zai)(zai)思考如(ru)何(he)成(cheng)為IP。IP化(hua)(hua)(hua)改造是(shi)(shi)必然發(fa)(fa)展趨勢。在(zai)(zai)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)應用場景下，單(dan)純(chun)物品(pin)(pin)(pin)(pin)本身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值已經很難吸引消(xiao)費(fei)者(zhe)買(mai)單(dan)，反而更(geng)關注(zhu)商品(pin)(pin)(pin)(pin)經濟(ji)帶(dai)(dai)來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情感溢價。良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)IP資源，可(ke)(ke)以(yi)在(zai)(zai)瞬間(jian)(jian)擊中大家的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情感訴(su)求。現在(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)IP+雖然有(you)(you)所(suo)(suo)發(fa)(fa)展且研(yan)究熱度(du)不斷(duan)，但有(you)(you)些(xie)企(qi)(qi)業宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)卻是(shi)(shi)形(xing)式(shi)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，消(xiao)費(fei)者(zhe)并不能真的(de)(de)(de)(de)(de)(de)了(le)解中國文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)IP，這(zhe)個社會(hui)問(wen)題(ti)之所(suo)(suo)以(yi)存在(zai)(zai)，是(shi)(shi)因為產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)是(shi)(shi)形(xing)式(shi)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，對(dui)商品(pin)(pin)(pin)(pin)所(suo)(suo)要(yao)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)遞(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容的(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)不到位(wei)。如(ru)何(he)讓文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)IP帶(dai)(dai)動(dong)遼寧(ning)省(sheng)民(min)間(jian)(jian)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展，值得深思。文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)IP的(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)范圍不夠(gou)廣，文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)IP+民(min)間(jian)(jian)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)正成(cheng)為產(chan)業品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)升(sheng)級、文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)升(sheng)級的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)風(feng)口。具體而言，文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)創意產(chan)業以(yi)IP為核心，不斷(duan)加快與其他產(chan)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)融合。這(zhe)將刺激傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉型(xing)，而文(wen)(wen)(wen)(wen)創企(qi)(qi)業也可(ke)(ke)以(yi)實(shi)現跨越式(shi)發(fa)(fa)展。不可(ke)(ke)回避(bi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)，目前我(wo)國“IP+產(chan)業”還面(mian)臨著(zhu)發(fa)(fa)展不均(jun)、文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)隔(ge)閡、同(tong)質嚴重(zhong)、人才匱乏、宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)范圍不廣等難點。傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)知(zhi)識產(chan)權，尤(you)其是(shi)(shi)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)民(min)間(jian)(jian)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)權在(zai)(zai)在(zai)(zai)遼寧(ning)省(sheng)范圍內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)較(jiao)(jiao)少，而且僅(jin)僅(jin)存在(zai)(zai)于省(sheng)內較(jiao)(jiao)發(fa)(fa)達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)城市，其宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)范圍僅(jin)限于線下，網(wang)上宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)也不是(shi)(shi)很廣。

4推動文化IP和民間(jian)飲食文化融入(ru)大眾

隨著(zhu)經濟時代的(de)(de)(de)(de)發展，很多企業的(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)方法很難讓當地(di)的(de)(de)(de)(de)飲(yin)食文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)IP走(zou)出(chu)(chu)去(qu)，可(ke)以(yi)借助網(wang)絡(luo)的(de)(de)(de)(de)方便快捷(jie)等特點，來(lai)滿足宣(xuan)傳(chuan)需要。還(huan)要借助職能手機的(de)(de)(de)(de)普(pu)及(ji)以(yi)及(ji)支付(fu)(fu)寶付(fu)(fu)款便捷(jie)等優勢，讓我國的(de)(de)(de)(de)飲(yin)食文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)IP走(zou)出(chu)(chu)國門。公眾號(hao)作為一(yi)種媒體，不僅可(ke)以(yi)讓學生隨時接(jie)收飲(yin)食企業文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)信息，起到宣(xuan)傳(chuan)的(de)(de)(de)(de)作用(yong)，同(tong)時也可(ke)以(yi)起到盈利的(de)(de)(de)(de)作用(yong)。文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)IP和遼寧(ning)民(min)(min)間飲(yin)食文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)融合會成為生活(huo)中的(de)(de)(de)(de)一(yi)部分，它也能帶來(lai)巨大的(de)(de)(de)(de)價值，提高宣(xuan)傳(chuan)效率。向大眾展示遼寧(ning)民(min)(min)間飲(yin)食文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)含義以(yi)及(ji)不同(tong)特點，展現出(chu)(chu)遼寧(ning)民(min)(min)間飲(yin)食文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)IP的(de)(de)(de)(de)無限(xian)魅力(li)，以(yi)此吸引(yin)消費者和商(shang)家，讓更多的(de)(de)(de)(de)人(ren)積極(ji)了解學習飲(yin)食文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)。

參考文獻：

[1]張融(rong).傳統文化(hua)IP的(de)傳播策略研(yan)究—以北(bei)京故宮(gong)博物院為例[D].上海：華(hua)東(dong)師(shi)范大學，2019

[2]趙悅(yue).我國民族文(wen)化產品IP化方(fang)法研(yan)究[D].南(nan)(nan)寧：南(nan)(nan)寧師(shi)范大學，2019.

作者:陳夢圓 李英茜 孫(sun)增 單(dan)位:沈陽(yang)工學院