一(yi)、白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)產業在(zai)四(si)川(chuan)省經(jing)濟發(fa)展中占(zhan)有(you)(you)重(zhong)要地(di)位，在(zai)豐富人(ren)民物質生活、滿足社會消費需求、增加地(di)方財政收入(ru)和(he)發(fa)展農村(cun)種植(zhi)業與養殖業、促(cu)進農業產業化、加快縣域經(jing)濟發(fa)展等方面做(zuo)出(chu)了(le)突出(chu)貢獻。首先，川(chuan)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)在(zai)全國(guo)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)業中占(zhan)有(you)(you)十分重(zhong)要的(de)地(di)位：17戶國(guo)家(jia)名(ming)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)中，四(si)川(chuan)就占(zhan)了(le)6戶。四(si)川(chuan)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)類(lei)企業通(tong)過改(gai)革和(he)結構調(diao)整，特(te)色優(you)勢更加明顯。在(zai)全國(guo)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)類(lei)市場(chang)競爭異(yi)常(chang)激烈的(de)情況下(xia)，川(chuan)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)產銷量仍然保(bao)(bao)持了(le)良好勢頭，繼(ji)續在(zai)全國(guo)同行中保(bao)(bao)持了(le)優(you)勢地(di)位。6戶國(guo)家(jia)名(ming)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)企業近五年(nian)來一(yi)直以約占(zhan)全國(guo)1/6的(de)產量、1/3的(de)銷售收入(ru)、1/2的(de)利(li)稅總額傲視群雄。

其次，盡(jin)管四川(chuan)(chuan)白酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)成績有(you)目共睹，但(dan)不(bu)(bu)(bu)(bu)可否認的(de)(de)(de)(de)事實是(shi)，川(chuan)(chuan)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)仍存在(zai)一(yi)(yi)些問題(ti)。一(yi)(yi)是(shi)雖然(ran)6戶名酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)廠產銷(xiao)形(xing)勢喜人，但(dan)大批小(xiao)企業(ye)(ye)(ye)生存艱難(nan)；二是(shi)市(shi)場(chang)(chang)(chang)競(jing)爭(zheng)對川(chuan)(chuan)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)挑戰更加嚴(yan)(yan)峻。高(gao)端市(shi)場(chang)(chang)(chang)烽火正旺，競(jing)爭(zheng)手段多(duo)樣化(hua)，企業(ye)(ye)(ye)和地(di)方間(jian)的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)不(bu)(bu)(bu)(bu)僅有(you)常規的(de)(de)(de)(de)，還(huan)有(you)不(bu)(bu)(bu)(bu)規范的(de)(de)(de)(de)；三是(shi)市(shi)場(chang)(chang)(chang)環境并不(bu)(bu)(bu)(bu)寬松，比如白酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)原(yuan)料成本攀升、個別地(di)方保護(hu)主(zhu)義有(you)所抬頭等。四是(shi)中小(xiao)企業(ye)(ye)(ye)存在(zai)一(yi)(yi)些問題(ti)，如集(ji)約化(hua)程度(du)低和創新意識不(bu)(bu)(bu)(bu)強、市(shi)場(chang)(chang)(chang)競(jing)爭(zheng)無(wu)序、資源浪(lang)費嚴(yan)(yan)重、產品結構失衡、商品過度(du)包(bao)裝、質量良(liang)莠不(bu)(bu)(bu)(bu)齊等。五是(shi)由于(yu)激烈(lie)(lie)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)競(jing)爭(zheng)，川(chuan)(chuan)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)沒有(you)形(xing)成整(zheng)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)模式和整(zheng)體(ti)(ti)合力，而是(shi)各自為(wei)戰，分散競(jing)爭(zheng)，造(zao)成了川(chuan)(chuan)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)在(zai)內(nei)部之間(jian)的(de)(de)(de)(de)無(wu)序競(jing)爭(zheng)等。而四川(chuan)(chuan)白酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)業(ye)(ye)(ye)如要趕上(shang)國際白酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)步伐，在(zai)激烈(lie)(lie)的(de)(de)(de)(de)白酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)市(shi)場(chang)(chang)(chang)競(jing)爭(zheng)中占有(you)更高(gao)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)份額，就得從(cong)大局的(de)(de)(de)(de)角度(du)去考慮(lv)，從(cong)建立四川(chuan)(chuan)白酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)強勢區域品牌的(de)(de)(de)(de)戰略高(gao)度(du)去發(fa)展(zhan)川(chuan)(chuan)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)。

二、建立(li)有效的(de)區域品牌創建、維護、發(fa)展(zhan)、延伸系(xi)統

——現有(you)區域品牌的創建(jian)。

區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)創建一是由產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)上升(sheng)到區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，即(ji)先(xian)培育區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)的(de)知名品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，再通(tong)過(guo)這些產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)；二是由區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)推動產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，即(ji)先(xian)通(tong)過(guo)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)經濟的(de)經營、規劃、管(guan)理，改善優化(hua)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)內的(de)產(chan)(chan)業發(fa)展(zhan)環境，再以(yi)良(liang)好的(de)產(chan)(chan)業品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象推動區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)經濟發(fa)展(zhan)，塑造區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)產(chan)(chan)生往往有著豐厚的(de)歷史和現實(shi)(shi)基礎(chu)，形成區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)主要要素有歷史地位、人文(wen)文(wen)化(hua)、風(feng)土人情(qing)、地理特征、產(chan)(chan)業優勢、產(chan)(chan)業協作、經濟實(shi)(shi)力、發(fa)展(zhan)前景(jing)等，這是區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位的(de)基礎(chu)。區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)所有者及龍頭企業要對市場進行細化(hua)研究(jiu)，確定(ding)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)策略(lve)。

首先是定(ding)(ding)位(wei)，包含兩個內容：一是國內外(wai)相(xiang)(xiang)同(tong)或相(xiang)(xiang)似集(ji)群區(qu)域(yu)的(de)市(shi)(shi)場(chang)定(ding)(ding)位(wei)，對外(wai)體(ti)現(xian)在(zai)(zai)招商引資的(de)主向和(he)目(mu)標市(shi)(shi)場(chang)上(shang)(shang)，對內體(ti)現(xian)在(zai)(zai)服(fu)務手段和(he)服(fu)務思(si)想上(shang)(shang)。四川(chuan)(chuan)白酒(jiu)產(chan)業(ye)(ye)的(de)發展(zhan)在(zai)(zai)更大程度(du)上(shang)(shang)以(yi)濃(nong)香型白酒(jiu)為主要類型，在(zai)(zai)打造四川(chuan)(chuan)白酒(jiu)產(chan)業(ye)(ye)集(ji)群給其(qi)定(ding)(ding)位(wei)時就必然要與貴州(zhou)茅臺醬香型白酒(jiu)相(xiang)(xiang)分(fen)離。在(zai)(zai)國內外(wai)市(shi)(shi)場(chang)上(shang)(shang)，川(chuan)(chuan)酒(jiu)素(su)有濃(nong)香型白酒(jiu)的(de)發源地之說，故要充分(fen)利(li)用文化概念及自身特點(dian)進行準確定(ding)(ding)位(wei)。二是區(qu)分(fen)各企(qi)業(ye)(ye)的(de)市(shi)(shi)場(chang)定(ding)(ding)位(wei)。企(qi)業(ye)(ye)根(gen)據市(shi)(shi)場(chang)細分(fen)后目(mu)標市(shi)(shi)場(chang)的(de)要求(qiu)，來確定(ding)(ding)企(qi)業(ye)(ye)及其(qi)產(chan)品(pin)在(zai)(zai)市(shi)(shi)場(chang)上(shang)(shang)的(de)位(wei)置，包括企(qi)業(ye)(ye)產(chan)品(pin)的(de)定(ding)(ding)位(wei)、價格(ge)的(de)定(ding)(ding)位(wei)、服(fu)務的(de)定(ding)(ding)位(wei)和(he)企(qi)業(ye)(ye)品(pin)牌的(de)定(ding)(ding)位(wei)。

一、區(qu)域(yu)品牌和區(qu)域(yu)文化(hua)

區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)最早源(yuan)于(yu)(yu)西方(fang)。美國(guo)(guo)(guo)杜克大學(xue)富卡商學(xue)院(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)Keller教(jiao)授指(zhi)(zhi)出：如(ru)(ru)同(tong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)和(he)人(ren)一(yi)樣,地理(li)位(wei)置或某一(yi)空間區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)也(ye)可以(yi)(yi)(yi)(yi)成(cheng)(cheng)(cheng)為品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。當一(yi)個(ge)地區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)能(neng)(neng)在(zai)(zai)(zai)目標(biao)顧客心目中(zhong)創(chuang)造(zao)適合(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)聯想(xiang)時(shi)(shi)，區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)就產(chan)(chan)(chan)生(sheng)(sheng)了(le)，而且(qie)為顧客提(ti)供了(le)選擇在(zai)(zai)(zai)該(gai)地“消(xiao)費”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機會(hui)（Rainisto，2003）。簡言之(zhi)，在(zai)(zai)(zai)某種(zhong)程(cheng)度(du)(du)上，區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)能(neng)(neng)改變消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)偏好，影(ying)響其消(xiao)費者(zhe)(zhe)行(xing)為。國(guo)(guo)(guo)內關(guan)(guan)于(yu)(yu)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)起步較晚，研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)對(dui)(dui)象(xiang)主(zhu)要集(ji)中(zhong)在(zai)(zai)(zai)農產(chan)(chan)(chan)品(pin)，制(zhi)造(zao)業(ye)(ye)(ye)(ye)和(he)旅游目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地上。陸國(guo)(guo)(guo)慶（2002）從提(ti)高農產(chan)(chan)(chan)品(pin)在(zai)(zai)(zai)貿易中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)(guo)際競爭力(li)角度(du)(du)，最早提(ti)出在(zai)(zai)(zai)農產(chan)(chan)(chan)品(pin)經(jing)營(ying)中(zhong)建立(li)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)點。之(zhi)后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)大多(duo)圍繞浙江溫(wen)(wen)州(zhou)、廣東、福建等(deng)(deng)(deng)成(cheng)(cheng)(cheng)功(gong)案(an)例(li)(li)分(fen)析區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)路徑。孫麗輝對(dui)(dui)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)化(hua)(hua)(hua)(hua)研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)起源(yuan)與理(li)論基礎、主(zhu)要研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)視(shi)角與領域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)等(deng)(deng)(deng)方(fang)面對(dui)(dui)國(guo)(guo)(guo)外的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)有(you)研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)成(cheng)(cheng)(cheng)果進(jin)行(xing)了(le)系統(tong)述評。而在(zai)(zai)(zai)關(guan)(guan)于(yu)(yu)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響因素研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)中(zhong)，夏曾玉(yu)以(yi)(yi)(yi)(yi)溫(wen)(wen)州(zhou)為例(li)(li)，指(zhi)(zhi)出政府扶持，行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)協會(hui)約束，企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)集(ji)群優勢是(shi)(shi)(shi)(shi)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建立(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)三大關(guan)(guan)鍵因素。Kavaratzis（2005）認(ren)(ren)為“：區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)(shi)(shi)(shi)功(gong)能(neng)(neng)，情感，關(guan)(guan)系和(he)戰略要素共(gong)同(tong)作(zuo)用于(yu)(yu)公(gong)眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頭(tou)腦中(zhong)并產(chan)(chan)(chan)生(sheng)(sheng)一(yi)系列獨特(te)聯想(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)維組合(he)。”Zenker和(he)Braun認(ren)(ren)為：“區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)(shi)(shi)(shi)基于(yu)(yu)一(yi)個(ge)地區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺，言語和(he)行(xing)為表現(xian)，主(zhu)要體(ti)(ti)現(xian)在(zai)(zai)(zai)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、溝通、價值觀(guan)念、地區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)利益(yi)相關(guan)(guan)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)總體(ti)(ti)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)和(he)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)設計上，從而在(zai)(zai)(zai)消(xiao)費者(zhe)(zhe)腦中(zhong)形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)系網絡。”區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)(shi)(shi)(shi)地域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)內相關(guan)(guan)主(zhu)體(ti)(ti)集(ji)體(ti)(ti)行(xing)為的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)綜合(he)體(ti)(ti)現(xian)，也(ye)是(shi)(shi)(shi)(shi)該(gai)地區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)志(zhi)和(he)象(xiang)征。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)界定(ding)。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)是(shi)(shi)(shi)(shi)由(you)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)特(te)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地理(li)環境(jing)，歷(li)史文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)，生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)和(he)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)(huo)方(fang)式(shi)(shi)組成(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)地域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)性(xing)(xing)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)個(ge)地區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值觀(guan)念，精(jing)神風貌，行(xing)為規范和(he)管理(li)方(fang)法等(deng)(deng)(deng)非物質性(xing)(xing)因素的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)總和(he)（張佑(you)林，2007）。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)是(shi)(shi)(shi)(shi)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)內成(cheng)(cheng)(cheng)員通過開(kai)展(zhan)實踐活(huo)(huo)(huo)動(dong)而創(chuang)造(zao)出來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)切物質的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)和(he)精(jing)神的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)財富的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)總和(he)，是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)個(ge)多(duo)層次、多(duo)結構的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)機復合(he)體(ti)(ti)，可以(yi)(yi)(yi)(yi)分(fen)為區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)物質文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)、區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)制(zhi)度(du)(du)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)和(he)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)精(jing)神文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)（雙傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)學(xue)，2006）。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)種(zhong)無形(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)力(li)量，影(ying)響區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)主(zhu)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)(huo)動(dong)，以(yi)(yi)(yi)(yi)及區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)濟發展(zhan)各環節，它(ta)(ta)包(bao)括創(chuang)業(ye)(ye)(ye)(ye)精(jing)神，創(chuang)新(xin)(xin)意(yi)識合(he)作(zuo)意(yi)識和(he)開(kai)放思維等(deng)(deng)(deng)。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)作(zuo)為文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)特(te)殊形(xing)式(shi)(shi)，具有(you)一(yi)些普遍特(te)征：區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨特(te)性(xing)(xing)。各個(ge)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地理(li)，經(jing)濟和(he)政治環境(jing)千(qian)差(cha)萬別，導(dao)致區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)差(cha)異性(xing)(xing)。不(bu)(bu)同(tong)地區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)歷(li)史傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)承(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)以(yi)(yi)(yi)(yi)及當地人(ren)們生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)方(fang)式(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)偏好不(bu)(bu)同(tong)，形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)以(yi)(yi)(yi)(yi)及區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)內涵也(ye)有(you)相應的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)差(cha)異。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歷(li)史繼承(cheng)性(xing)(xing)。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)要經(jing)歷(li)漫長(chang)過程(cheng)，今天區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)歷(li)經(jing)歷(li)史的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變遷，依然有(you)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)過往(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)子和(he)發展(zhan)。以(yi)(yi)(yi)(yi)溫(wen)(wen)州(zhou)為例(li)(li)，溫(wen)(wen)州(zhou)人(ren)善經(jing)營(ying)，自古(gu)以(yi)(yi)(yi)(yi)來商業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)濃郁。與它(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歷(li)史傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)密(mi)不(bu)(bu)可分(fen)，溫(wen)(wen)州(zhou)是(shi)(shi)(shi)(shi)典型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沿海港口(kou)城(cheng)市(shi)。宋(song)朝(chao)時(shi)(shi)期就有(you)部分(fen)人(ren)從事手工業(ye)(ye)(ye)(ye)，將(jiang)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)小商品(pin)出口(kou)海外。當時(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)溫(wen)(wen)州(zhou)人(ren)已經(jing)有(you)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)意(yi)識。正是(shi)(shi)(shi)(shi)根(gen)植于(yu)(yu)這樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歷(li)史傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)，如(ru)(ru)今溫(wen)(wen)州(zhou)依然保留原(yuan)來商業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)髓(sui)，并且(qie)創(chuang)造(zao)了(le)享譽全(quan)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“溫(wen)(wen)州(zhou)模式(shi)(shi)”和(he)知(zhi)名的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)(guo)產(chan)(chan)(chan)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。因此區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)具有(you)歷(li)史繼承(cheng)性(xing)(xing)。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)代創(chuang)新(xin)(xin)性(xing)(xing)。雖然區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)帶有(you)一(yi)定(ding)歷(li)史傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)承(cheng)性(xing)(xing)，但并不(bu)(bu)表示它(ta)(ta)一(yi)成(cheng)(cheng)(cheng)不(bu)(bu)變。在(zai)(zai)(zai)不(bu)(bu)同(tong)時(shi)(shi)期，區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)也(ye)會(hui)注入新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)元素。創(chuang)新(xin)(xin)動(dong)因有(you)很多(duo)，包(bao)括朝(chao)代更替，民族遷移、融合(he)，經(jing)濟政治發展(zhan)需要等(deng)(deng)(deng)等(deng)(deng)(deng)。例(li)(li)如(ru)(ru)一(yi)向(xiang)以(yi)(yi)(yi)(yi)“人(ren)間天堂(tang)”“江南水鄉(xiang)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)示人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)蘇州(zhou)，自古(gu)以(yi)(yi)(yi)(yi)來給人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)印象(xiang)就是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)種(zhong)水鄉(xiang)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)，秀慧，細(xi)膩，柔和(he)。但隨時(shi)(shi)展(zhan)，文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)軟(ruan)實力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)升要求下，蘇州(zhou)進(jin)行(xing)了(le)創(chuang)新(xin)(xin)性(xing)(xing)變革。“文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)蘇州(zhou)”和(he)“蘇州(zhou)精(jing)神”就是(shi)(shi)(shi)(shi)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)創(chuang)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)(cheng)果和(he)體(ti)(ti)現(xian)。由(you)此可見，區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)在(zai)(zai)(zai)不(bu)(bu)同(tong)階段，需要進(jin)行(xing)創(chuang)新(xin)(xin)，以(yi)(yi)(yi)(yi)適應時(shi)(shi)展(zhan)。

二(er)、區域(yu)文化與(yu)區域(yu)品牌

前面(mian)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)析區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)具(ju)有(you)(you)(you)(you)三(san)大特(te)(te)(te)(te)點(dian)，即：文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)獨(du)(du)特(te)(te)(te)(te)性(xing)(xing)(xing)(xing)、歷(li)史(shi)(shi)傳承(cheng)(cheng)性(xing)(xing)(xing)(xing)和(he)(he)時代創(chuang)新(xin)(xin)性(xing)(xing)(xing)(xing)。這(zhe)(zhe)(zhe)三(san)大特(te)(te)(te)(te)點(dian)與(yu)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)都密不可分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨(du)(du)特(te)(te)(te)(te)性(xing)(xing)(xing)(xing)形(xing)(xing)(xing)(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)差異(yi)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)聯想。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)構成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)(ge)部(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)，區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)暗含(han)了(le)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)沉淀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)許(xu)多內(nei)(nei)容(rong)又是(shi)(shi)(shi)消(xiao)費者(zhe)對(dui)該區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯想內(nei)(nei)容(rong)。學者(zhe)Kavaratzis在(zai)(zai)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)析區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)對(dui)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)時，提(ti)(ti)到(dao)政府(fu)部(bu)門在(zai)(zai)利(li)用(yong)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)催生(sheng)(sheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)效應(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程中(zhong)常用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)三(san)大工(gong)具(ju)：地標(biao)(biao)建(jian)筑、標(biao)(biao)志性(xing)(xing)(xing)(xing)活動(dong)(dong)、名(ming)(ming)(ming)(ming)人(ren)(ren)(ren)(ren)效應(ying)。這(zhe)(zhe)(zhe)三(san)大工(gong)具(ju)即是(shi)(shi)(shi)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)組成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)部(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)，形(xing)(xing)(xing)(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)獨(du)(du)特(te)(te)(te)(te)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，同(tong)時又是(shi)(shi)(shi)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)組成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)部(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)為了(le)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)生(sheng)(sheng)細(xi)胞和(he)(he)DNA。地標(biao)(biao)性(xing)(xing)(xing)(xing)建(jian)筑。Kavaratzis說，一(yi)(yi)個(ge)(ge)城市(shi)或區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)豐富多樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)(te)(te)(te)點(dian)不可能(neng)僅憑一(yi)(yi)座建(jian)筑就(jiu)(jiu)(jiu)能(neng)完整(zheng)地展(zhan)現出(chu)(chu)(chu)來(lai)，而(er)是(shi)(shi)(shi)要(yao)通過(guo)當地所有(you)(you)(you)(you)相關建(jian)筑，空(kong)間(jian)和(he)(he)街(jie)景元素(su)(su)，包括標(biao)(biao)識、道(dao)(dao)路、街(jie)道(dao)(dao)裝飾，這(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)都是(shi)(shi)(shi)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨(du)(du)特(te)(te)(te)(te)標(biao)(biao)簽。標(biao)(biao)志性(xing)(xing)(xing)(xing)活動(dong)(dong)。標(biao)(biao)志性(xing)(xing)(xing)(xing)活動(dong)(dong)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)(te)(te)(te)色(se)，風俗習慣，形(xing)(xing)(xing)(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)一(yi)(yi)個(ge)(ge)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)獨(du)(du)特(te)(te)(te)(te)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)景觀。云南西雙版納的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)潑(po)水(shui)節就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)當地的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)志性(xing)(xing)(xing)(xing)活動(dong)(dong)，濰坊(fang)市(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“國際(ji)風箏節”等(deng)(deng)等(deng)(deng)，這(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)標(biao)(biao)志性(xing)(xing)(xing)(xing)活動(dong)(dong)，展(zhan)現當地的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨(du)(du)特(te)(te)(te)(te)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，形(xing)(xing)(xing)(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)一(yi)(yi)道(dao)(dao)亮麗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)景觀。每當人(ren)(ren)(ren)(ren)們提(ti)(ti)到(dao)這(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)時，就(jiu)(jiu)(jiu)能(neng)聯想到(dao)這(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)標(biao)(biao)志性(xing)(xing)(xing)(xing)活動(dong)(dong)，標(biao)(biao)志性(xing)(xing)(xing)(xing)活動(dong)(dong)既(ji)是(shi)(shi)(shi)獨(du)(du)特(te)(te)(te)(te)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，又形(xing)(xing)(xing)(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)與(yu)眾(zhong)不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯想之一(yi)(yi)。名(ming)(ming)(ming)(ming)人(ren)(ren)(ren)(ren)效應(ying)。名(ming)(ming)(ming)(ming)人(ren)(ren)(ren)(ren)是(shi)(shi)(shi)該地域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)人(ren)(ren)(ren)(ren)，利(li)用(yong)這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)(ge)獨(du)(du)特(te)(te)(te)(te)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)人(ren)(ren)(ren)(ren)，能(neng)帶(dai)來(lai)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)一(yi)(yi)定知名(ming)(ming)(ming)(ming)度和(he)(he)關注度。Kavaratzis認為在(zai)(zai)利(li)用(yong)名(ming)(ming)(ming)(ming)人(ren)(ren)(ren)(ren)效應(ying)進行區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)時要(yao)注意三(san)點(dian)：一(yi)(yi)是(shi)(shi)(shi)所選的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)人(ren)(ren)(ren)(ren)要(yao)有(you)(you)(you)(you)足夠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)知名(ming)(ming)(ming)(ming)度，能(neng)在(zai)(zai)目標(biao)(biao)市(shi)場快(kuai)速(su)地推廣(guang)開來(lai)，并且該名(ming)(ming)(ming)(ming)人(ren)(ren)(ren)(ren)與(yu)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯系是(shi)(shi)(shi)可用(yong)和(he)(he)可信的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)；二是(shi)(shi)(shi)名(ming)(ming)(ming)(ming)人(ren)(ren)(ren)(ren)與(yu)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)之間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關系是(shi)(shi)(shi)長久(jiu)持(chi)續的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)；三(san)是(shi)(shi)(shi)轉移到(dao)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)人(ren)(ren)(ren)(ren)特(te)(te)(te)(te)點(dian)應(ying)該增(zeng)強或加固所需的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，傳遞一(yi)(yi)種對(dui)所建(jian)立的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)有(you)(you)(you)(you)現時價值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯系。除(chu)了(le)以上三(san)個(ge)(ge)工(gong)具(ju)之外(wai)(wai)，還有(you)(you)(you)(you)飲(yin)食(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)部(bu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)。飲(yin)食(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，也是(shi)(shi)(shi)催生(sheng)(sheng)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)(you)(you)(you)利(li)工(gong)具(ju)。對(dui)于來(lai)北京(jing)旅游(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)地游(you)客而(er)言，吃烤鴨(ya)是(shi)(shi)(shi)必備(bei)項(xiang)目。北京(jing)通過(guo)美食(shi)(shi)讓外(wai)(wai)國游(you)客更(geng)了(le)解北京(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歷(li)史(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)和(he)(he)中(zhong)式餐飲(yin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，使這(zhe)(zhe)(zhe)一(yi)(yi)中(zhong)國老字號(hao)走(zou)出(chu)(chu)(chu)國門，揚名(ming)(ming)(ming)(ming)海外(wai)(wai)。這(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)美食(shi)(shi)對(dui)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)也起到(dao)不小(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歷(li)史(shi)(shi)傳承(cheng)(cheng)性(xing)(xing)(xing)(xing)就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)今天發(fa)展(zhan)中(zhong)，如何將(jiang)歷(li)史(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)和(he)(he)作(zuo)用(yong)進一(yi)(yi)步發(fa)揮出(chu)(chu)(chu)來(lai)，挖掘出(chu)(chu)(chu)來(lai)，區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)建(jian)其實(shi)就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)將(jiang)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)優(you)勢挖掘出(chu)(chu)(chu)來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程，這(zhe)(zhe)(zhe)種優(you)勢就(jiu)(jiu)(jiu)包括悠久(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)歷(li)史(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)。但是(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)發(fa)展(zhan)演(yan)進過(guo)程中(zhong)，又不能(neng)固守過(guo)去(qu)和(he)(he)傳統，還需要(yao)創(chuang)新(xin)(xin)，將(jiang)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)與(yu)時代以及新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費需求(qiu)結(jie)合起來(lai)。學者(zhe)NickClifton通過(guo)歐洲三(san)個(ge)(ge)地區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)地研(yan)究，分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)析區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)與(yu)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)特(te)(te)(te)(te)色(se)中(zhong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)特(te)(te)(te)(te)征的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關系，以及這(zhe)(zhe)(zhe)種關系對(dui)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)營銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)。Kavaratzis和(he)(he)Hatch（2013）從動(dong)(dong)態(tai)視(shi)(shi)角(jiao)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)析了(le)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)特(te)(te)(te)(te)色(se)和(he)(he)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)三(san)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關系，指(zhi)出(chu)(chu)(chu)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)在(zai)(zai)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)。而(er)在(zai)(zai)衡量區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)模型中(zhong)，西蒙•安(an)霍爾特(te)(te)(te)(te)提(ti)(ti)出(chu)(chu)(chu)衡量國家區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)和(he)(he)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)六個(ge)(ge)指(zhi)標(biao)(biao)（貿易出(chu)(chu)(chu)口(kou)、政府(fu)管理(li)、文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、人(ren)(ren)(ren)(ren)民(min)、旅游(you)和(he)(he)移民(min)/投資(zi)），也有(you)(you)(you)(you)將(jiang)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)因素(su)(su)納入指(zhi)標(biao)(biao)之一(yi)(yi)。由(you)此(ci)可見，在(zai)(zai)學術界(jie)，區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)在(zai)(zai)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)性(xing)(xing)(xing)(xing)越來(lai)越受到(dao)重(zhong)視(shi)(shi)。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)離不開文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)促進作(zuo)用(yong)。何麗君（2007）在(zai)(zai)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)析區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)驅(qu)動(dong)(dong)因素(su)(su)時，將(jiang)影(ying)響(xiang)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)因素(su)(su)歸(gui)結(jie)為三(san)點(dian)，即政治因素(su)(su)、環(huan)境依賴和(he)(he)歷(li)史(shi)(shi)傳承(cheng)(cheng)。其中(zhong)，環(huan)境依賴又包括地理(li)環(huan)境和(he)(he)人(ren)(ren)(ren)(ren)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)因素(su)(su)，而(er)歷(li)史(shi)(shi)傳承(cheng)(cheng)指(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)歷(li)史(shi)(shi)、聲譽、故(gu)事、文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)等(deng)(deng)等(deng)(deng)具(ju)體內(nei)(nei)容(rong)。張保英（2012）從文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)度闡述文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)因素(su)(su)在(zai)(zai)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)傳播中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)對(dui)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)是(shi)(shi)(shi)持(chi)久(jiu)、深厚和(he)(he)潛移默(mo)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。

三、區(qu)域文化對區(qu)域品牌的(de)影響機制(zhi)

區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)對區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響是(shi)(shi)肯定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，但具(ju)體影響機(ji)制是(shi)(shi)怎(zen)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)呢？學者Kavaratzis和(he)Hatch從(cong)(cong)動態視角(jiao)分析(xi)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)過(guo)程。他(ta)們認為區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)特(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)(se)和(he)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)是(shi)(shi)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)過(guo)程中最關(guan)鍵的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)三個變(bian)量(liang)，區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)與(yu)(yu)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)特(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)(se)互相作用(yong)，區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)特(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)(se)能有效地表達對區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)(li)解(jie)，而(er)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)中又可(ke)以通過(guo)植入新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)含義和(he)象(xiang)(xiang)征改變(bian)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)特(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)(se)；區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)特(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)(se)與(yu)(yu)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)之(zhi)(zhi)間(jian)(jian)也是(shi)(shi)一(yi)(yi)組互相作用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)量(liang)，發現(xian)他(ta)人心目中該(gai)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)和(he)期望，凝(ning)練區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)特(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)(se)；另(ling)(ling)一(yi)(yi)方面區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)特(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)(se)能給(gei)他(ta)人留下深刻的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)印(yin)象(xiang)(xiang)，構成(cheng)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)組成(cheng)部分。這里的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)特(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)(se)就是(shi)(shi)最終區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內核，是(shi)(shi)消(xiao)費者選擇(ze)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)依據和(he)理(li)(li)由。從(cong)(cong)三個變(bian)量(liang)之(zhi)(zhi)間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)系中，我們可(ke)以看出區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)對區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)特(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)(se)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)，對區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響機(ji)制。基(ji)于(yu)上述模(mo)型(xing)，借鑒品(pin)(pin)牌(pai)(pai)構建的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)般(ban)過(guo)程，從(cong)(cong)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)視角(jiao)出發，構建區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)與(yu)(yu)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)特(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)(se)，區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)以及區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)之(zhi)(zhi)間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)系模(mo)型(xing)。該(gai)模(mo)型(xing)中不考(kao)慮區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)特(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)(se)、區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)與(yu)(yu)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)之(zhi)(zhi)間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)系，只考(kao)慮區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)與(yu)(yu)其他(ta)三者之(zhi)(zhi)間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)機(ji)制。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)對區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響路(lu)徑(jing)主(zhu)要從(cong)(cong)兩(liang)個方面體現(xian)，一(yi)(yi)是(shi)(shi)從(cong)(cong)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)方面，另(ling)(ling)外是(shi)(shi)從(cong)(cong)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)特(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)(se)上體現(xian)。形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)和(he)特(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)(se)又可(ke)以互相影響和(he)作用(yong)。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)是(shi)(shi)建立區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)特(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)(se)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)來源；而(er)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)特(te)(te)(te)(te)色(se)(se)(se)(se)是(shi)(shi)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)側面反映。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)在(zai)塑造(zao)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)時便于(yu)拉近距離(li)，增加受眾認同感；區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)是(shi)(shi)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)具(ju)體化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)是(shi)(shi)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)參(can)考(kao)；區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)對區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)進行補(bu)充，更(geng)新。

摘要(yao)：通過(guo)建(jian)立有(you)效的(de)區(qu)(qu)域(yu)品(pin)牌(pai)創建(jian)、維護(hu)、發(fa)展(zhan)、延伸系(xi)統，構建(jian)了提升區(qu)(qu)域(yu)品(pin)牌(pai)的(de)三大模(mo)式，即企業(ye)主(zhu)導(dao)、政(zheng)府主(zhu)導(dao)、行業(ye)協會引導(dao)；加強相關(guan)組織對區(qu)(qu)域(yu)品(pin)牌(pai)的(de)培育(yu)(yu)，重視教育(yu)(yu)和訓(xun)練，并轉變(bian)中小(xiao)企業(ye)競爭和合作理念(nian)，扶持名優企業(ye)做大和形成產業(ye)配(pei)套。從營銷角度對四川白酒強勢(shi)區(qu)(qu)域(yu)品(pin)牌(pai)的(de)培育(yu)(yu)做出理論研(yan)究和實踐探索(suo)，打造區(qu)(qu)域(yu)的(de)品(pin)牌(pai)優勢(shi)。

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關鍵詞(ci)：產業集(ji)群；區域品(pin)牌(pai)；品(pin)牌(pai)培育；對策研(yan)究

Abstract：Fromtheperspectivewhichindustrialclusterpromotestheregionalbrand,itestablishedeffectiveregionalbrandcreation,maintenance,developmentandextensionsystem,andformedaregionalbrandConstructionofthethreemodels:namelybusiness-led,ledbythegovernmentandindustryassociationstoguide;strengthenregionalbrandsgrowingduringrelevantorganizations,payingimportanceinfieldsofeducationandtraining,andchangingSmallandmedium-sizedenterprisescompetitivenessandcooperationconcepts,enablingfamousenterprisesbiggerandtheformationofindustrysupporting.Finally,fromthemarketingpointofview,proposerelevantrecommendationsinSichuanLiquorstrongregionalbrandsgrowingandmadetheoryresearch.

Keywords：IndustrialClusters;RegionalBrands;BrandGrowing;Countermeasuresstudy

一、引言

在(zai)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)中(zhong)(zhong)，文(wen)化建(jian)設(she)的重(zhong)要性日益明(ming)顯。城(cheng)市(shi)(shi)(shi)文(wen)化建(jian)設(she)已成(cheng)為城(cheng)市(shi)(shi)(shi)健康發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)中(zhong)(zhong)的重(zhong)要內容。區域(yu)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)在(zai)現階(jie)段尋求(qiu)和諧發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，不僅要積極推進城(cheng)市(shi)(shi)(shi)企業品牌(pai)建(jian)設(she)的較快發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，還要在(zai)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)文(wen)化品牌(pai)建(jian)設(she)上多下功夫。在(zai)國(guo)家提(ti)出中(zhong)(zhong)部崛(jue)起(qi)的戰略方針以來，長江經(jing)濟帶城(cheng)市(shi)(shi)(shi)群迎來新(xin)(xin)的發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)機遇期。本文(wen)通過對黃(huang)石市(shi)(shi)(shi)“藝術品牌(pai)”建(jian)設(she)思路的分析(xi)，凝練出區域(yu)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)在(zai)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)文(wen)化建(jian)設(she)上的新(xin)(xin)課題。

一、打造(zao)黃石市“藝術品牌”的時代背景

隨著中部崛(jue)起戰略方針的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)深(shen)入貫徹，湖北沿長江(jiang)經濟(ji)帶(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地位日益顯現，武漢8+1城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)圈(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)規劃與建(jian)設(she)(she)(she)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)快速推進(jin)，黃(huang)(huang)石(shi)(shi)(shi)與外界(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交(jiao)通渠道日趨完善，黃(huang)(huang)石(shi)(shi)(shi)即(ji)將(jiang)步入經濟(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)快速發(fa)展(zhan)(zhan)通道，從(cong)(cong)而帶(dai)動(dong)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)全面發(fa)展(zhan)(zhan)。面對城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)健康發(fa)展(zhan)(zhan)，經濟(ji)建(jian)設(she)(she)(she)和(he)(he)(he)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)建(jian)設(she)(she)(she)同等重要。特別(bie)在(zai)黃(huang)(huang)石(shi)(shi)(shi)市(shi)(shi)(shi)(shi)確立以發(fa)展(zhan)(zhan)大(da)(da)(da)產(chan)業、打造大(da)(da)(da)園區(qu)、建(jian)設(she)(she)(she)大(da)(da)(da)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“三大(da)(da)(da)戰略”為(wei)契機(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)跨越(yue)式大(da)(da)(da)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)節(jie)點上，我們(men)(men)應(ying)該(gai)更加(jia)注重城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)形(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)塑(su)造，讓它(ta)(ta)穩健地引(yin)領黃(huang)(huang)石(shi)(shi)(shi)走(zou)向世界(jie)。文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，是(shi)民族(zu)和(he)(he)(he)國(guo)家的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)靈(ling)魂(hun)。文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，是(shi)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)片和(he)(he)(he)內核。在(zai)經濟(ji)全球一(yi)體化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)時代背景(jing)下(xia)，在(zai)深(shen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)改革和(he)(he)(he)開放的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)(da)形(xing)勢下(xia)，黃(huang)(huang)石(shi)(shi)(shi)，只有(you)進(jin)一(yi)步加(jia)強與國(guo)內外的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)交(jiao)流(liu)，充分展(zhan)(zhan)示(shi)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特色(se)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，創建(jian)優(you)質的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)品(pin)牌(pai)，擴大(da)(da)(da)對外界(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感召力，才能創造更好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)內外形(xing)象(xiang)，從(cong)(cong)而促進(jin)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)經濟(ji)建(jian)設(she)(she)(she)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)騰飛，贏得城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)和(he)(he)(he)諧(xie)發(fa)展(zhan)(zhan)。黃(huang)(huang)石(shi)(shi)(shi)現有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)品(pin)牌(pai)有(you)國(guo)家級(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)端午文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、千年歷(li)史的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東方山佛教文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、歷(li)史久遠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)礦(kuang)冶文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)等等。它(ta)(ta)們(men)(men)是(shi)黃(huang)(huang)石(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)片，分別(bie)從(cong)(cong)不同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)度展(zhan)(zhan)示(shi)著黃(huang)(huang)石(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)形(xing)象(xiang)，作(zuo)為(wei)歷(li)史的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)積淀，它(ta)(ta)們(men)(men)蘊含著濃厚的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地域文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)特色(se)。黃(huang)(huang)石(shi)(shi)(shi)還出產(chan)當代藝(yi)術(shu)家，他們(men)(men)具有(you)很大(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)術(shu)影(ying)響(xiang)力和(he)(he)(he)社會影(ying)響(xiang)力。本文(wen)(wen)(wen)述及的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)術(shu)品(pin)牌(pai)戰略是(shi)關于以黃(huang)(huang)石(shi)(shi)(shi)命(ming)名(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)術(shu)雙年展(zhan)(zhan)和(he)(he)(he)現代藝(yi)術(shu)區(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創建(jian)構(gou)想。

二、藝術品牌可以(yi)提(ti)升城市(shi)的影(ying)響力

黨(dang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)十(shi)七屆六中(zhong)(zhong)(zhong)全(quan)會(hui)站(zhan)在(zai)(zai)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)社會(hui)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)全(quan)局的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高度，對推(tui)動(dong)文(wen)(wen)化(hua)產(chan)(chan)業成(cheng)為(wei)國(guo)(guo)(guo)民經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)支(zhi)柱(zhu)性產(chan)(chan)業這(zhe)(zhe)一(yi)重(zhong)(zhong)大(da)(da)(da)戰略任務作(zuo)出了全(quan)面部署，強(qiang)調必須堅持把社會(hui)效(xiao)(xiao)益放在(zai)(zai)首位、社會(hui)效(xiao)(xiao)益和(he)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)效(xiao)(xiao)益相(xiang)統一(yi)，推(tui)動(dong)文(wen)(wen)化(hua)產(chan)(chan)業跨越式發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，這(zhe)(zhe)必將有(you)(you)(you)力(li)地(di)推(tui)動(dong)我國(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)產(chan)(chan)業大(da)(da)(da)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)大(da)(da)(da)繁(fan)榮(rong)。站(zhan)在(zai)(zai)以文(wen)(wen)化(hua)強(qiang)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歷(li)(li)史新(xin)起(qi)點上(shang)，反思(si)黃石(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)特色，就(jiu)像大(da)(da)(da)多數城市一(yi)樣，要(yao)么挖掘幾(ji)個(ge)歷(li)(li)史古跡，要(yao)么展(zhan)(zhan)示一(yi)下工業歷(li)(li)史，再就(jiu)是(shi)(shi)秀一(yi)下自然(ran)風景等(deng)(deng)等(deng)(deng)。其(qi)(qi)實，人才才是(shi)(shi)最重(zhong)(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。黃石(shi)(shi)在(zai)(zai)文(wen)(wen)化(hua)界有(you)(you)(you)很(hen)多名(ming)人，這(zhe)(zhe)其(qi)(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)就(jiu)有(you)(you)(you)很(hen)多活(huo)躍在(zai)(zai)國(guo)(guo)(guo)內(nei)外藝(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)界的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)知(zhi)名(ming)藝(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)家，他們(men)何嘗不是(shi)(shi)黃石(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)片(pian)。也(ye)許當今(jin)社會(hui)中(zhong)(zhong)(zhong)個(ge)人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響力(li)是(shi)(shi)有(you)(you)(you)限(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，那么，我們(men)把這(zhe)(zhe)一(yi)批藝(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)家集(ji)合起(qi)來(lai)(lai)，通(tong)過(guo)有(you)(you)(you)效(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式打造(zao)黃石(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)品(pin)(pin)牌(pai)將會(hui)更(geng)具(ju)影(ying)(ying)響力(li)。這(zhe)(zhe)些(xie)藝(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)家可以吸(xi)引(yin)(yin)更(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)世界知(zhi)名(ming)藝(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)家、藝(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)機構、新(xin)聞媒體(ti)(ti)和(he)廣大(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)從業人員及(ji)愛好者參(can)與(yu)到(dao)(dao)該藝(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)品(pin)(pin)牌(pai)中(zhong)(zhong)(zhong)來(lai)(lai)，從而進(jin)一(yi)步帶動(dong)其(qi)(qi)他類型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)文(wen)(wen)化(hua)產(chan)(chan)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聚集(ji)和(he)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。我們(men)知(zhi)道藝(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)是(shi)(shi)一(yi)種(zhong)很(hen)重(zhong)(zhong)要(yao)、很(hen)普(pu)遍(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)形(xing)式，有(you)(you)(you)著(zhu)(zhu)非(fei)常復雜(za)而豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容，與(yu)人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實際(ji)生(sheng)活(huo)密切相(xiang)關。藝(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)作(zuo)為(wei)一(yi)種(zhong)精神產(chan)(chan)品(pin)(pin)，具(ju)有(you)(you)(you)無限(xian)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨勢，并(bing)在(zai)(zai)整個(ge)社會(hui)產(chan)(chan)品(pin)(pin)中(zhong)(zhong)(zhong)占(zhan)有(you)(you)(you)越來(lai)(lai)越大(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)比重(zhong)(zhong)。藝(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)品(pin)(pin)牌(pai)作(zuo)為(wei)文(wen)(wen)化(hua)品(pin)(pin)牌(pai)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)代(dai)表(biao)(biao)，它高雅而充滿活(huo)力(li)，引(yin)(yin)領時代(dai)風尚。把藝(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)品(pin)(pin)牌(pai)與(yu)市場結合，便會(hui)吸(xi)引(yin)(yin)廣泛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)受眾參(can)與(yu)，無論對于文(wen)(wen)化(hua)繁(fan)榮(rong)還是(shi)(shi)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)都有(you)(you)(you)著(zhu)(zhu)積極地(di)促進(jin)作(zuo)用。成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)品(pin)(pin)牌(pai)對城市的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)有(you)(you)(you)著(zhu)(zhu)巨(ju)大(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響力(li)。比如(ru)我們(men)提及(ji)時裝時會(hui)想(xiang)(xiang)到(dao)(dao)法國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)巴(ba)黎、意(yi)大(da)(da)(da)利的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)米蘭、美國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)紐約，談到(dao)(dao)影(ying)(ying)視城會(hui)想(xiang)(xiang)到(dao)(dao)浙江的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)橫店、寧(ning)波(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)象(xiang)山，述(shu)及(ji)石(shi)(shi)窟時會(hui)想(xiang)(xiang)起(qi)山西的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)(da)同(tong)、河南的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)洛陽、甘肅的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)敦(dun)煌，說到(dao)(dao)國(guo)(guo)(guo)際(ji)藝(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)大(da)(da)(da)展(zhan)(zhan)時必然(ran)想(xiang)(xiang)到(dao)(dao)德國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)卡塞爾、意(yi)大(da)(da)(da)利的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)威尼斯和(he)巴(ba)西的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圣保(bao)羅，電影(ying)(ying)節則有(you)(you)(you)法國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)戛納、意(yi)大(da)(da)(da)利的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)威尼斯、德國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)柏林(lin)、日本的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東京(jing)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。再比如(ru)，湖南衛視作(zuo)為(wei)電視藝(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)功案(an)例毫無疑問會(hui)讓長沙市乃至湖南省的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)在(zai)(zai)世界走的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)更(geng)遠。凡此種(zhong)種(zhong)，都表(biao)(biao)明(ming)藝(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)品(pin)(pin)牌(pai)對提升一(yi)個(ge)城市乃至一(yi)個(ge)國(guo)(guo)(guo)家的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)有(you)(you)(you)著(zhu)(zhu)顯著(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用。成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)品(pin)(pin)牌(pai)不僅是(shi)(shi)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)組成(cheng)部分，是(shi)(shi)推(tui)動(dong)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)杠(gang)桿，同(tong)時也(ye)代(dai)表(biao)(biao)著(zhu)(zhu)這(zhe)(zhe)個(ge)城市的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)明(ming)程度、發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)水平。在(zai)(zai)全(quan)球化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)今(jin)天，藝(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)品(pin)(pin)牌(pai)所代(dai)表(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)強(qiang)大(da)(da)(da)文(wen)(wen)化(hua)就(jiu)是(shi)(shi)強(qiang)大(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)(guo)際(ji)影(ying)(ying)響力(li)，因此它體(ti)(ti)現著(zhu)(zhu)城市的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“軟實力(li)”，反映(ying)其(qi)(qi)國(guo)(guo)(guo)際(ji)競爭(zheng)力(li)［1］。

三、黃(huang)石(shi)具有(you)打造藝術品牌的諸(zhu)多有(you)利條件

一、區域品牌相關(guan)概述

區(qu)(qu)(qu)(qu)域品(pin)(pin)牌(pai)(pai)即是(shi)對(dui)一(yi)(yi)個(ge)地(di)區(qu)(qu)(qu)(qu)內包(bao)括名(ming)勝古跡品(pin)(pin)牌(pai)(pai)、自然景(jing)觀品(pin)(pin)牌(pai)(pai)、文(wen)化品(pin)(pin)牌(pai)(pai)以(yi)及個(ge)別企(qi)業(ye)亦或是(shi)產(chan)(chan)(chan)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)(zai)整(zheng)體上(shang)(shang)的(de)一(yi)(yi)個(ge)綜合概括，是(shi)區(qu)(qu)(qu)(qu)域特(te)征的(de)重(zhong)要(yao)(yao)(yao)體現(xian)。區(qu)(qu)(qu)(qu)域品(pin)(pin)牌(pai)(pai)最基本的(de)組成(cheng)(cheng)要(yao)(yao)(yao)素包(bao)括:視覺標識、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)內涵(han)以(yi)及最為重(zhong)要(yao)(yao)(yao)的(de)區(qu)(qu)(qu)(qu)域特(te)征。一(yi)(yi)般而(er)言，我們所說的(de)區(qu)(qu)(qu)(qu)域品(pin)(pin)牌(pai)(pai)多是(shi)從(cong)俠(xia)義的(de)角(jiao)度來(lai)(lai)看(kan)的(de)，特(te)指(zhi)一(yi)(yi)個(ge)地(di)區(qu)(qu)(qu)(qu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)的(de)特(te)色(se)(se)化集群(qun)發(fa)展，是(shi)對(dui)該地(di)區(qu)(qu)(qu)(qu)特(te)色(se)(se)產(chan)(chan)(chan)業(ye)發(fa)展歷(li)程、現(xian)狀的(de)重(zhong)要(yao)(yao)(yao)反映。在(zai)(zai)法律層面(mian)(mian)(mian)上(shang)(shang)來(lai)(lai)看(kan)區(qu)(qu)(qu)(qu)域品(pin)(pin)牌(pai)(pai)多以(yi)“商(shang)標”的(de)形(xing)式出現(xian)在(zai)(zai)我們面(mian)(mian)(mian)前。從(cong)功(gong)能(neng)(neng)的(de)角(jiao)度來(lai)(lai)看(kan)，區(qu)(qu)(qu)(qu)域品(pin)(pin)牌(pai)(pai)功(gong)能(neng)(neng)主(zhu)要(yao)(yao)(yao)體現(xian)在(zai)(zai)兩個(ge)方面(mian)(mian)(mian):一(yi)(yi)方面(mian)(mian)(mian)，區(qu)(qu)(qu)(qu)域品(pin)(pin)牌(pai)(pai)對(dui)各類生產(chan)(chan)(chan)要(yao)(yao)(yao)素具(ju)有較強的(de)聚集能(neng)(neng)力。能(neng)(neng)夠(gou)(gou)憑借(jie)自身特(te)有的(de)產(chan)(chan)(chan)業(ye)集群(qun)效應的(de)發(fa)揮在(zai)(zai)短(duan)時間內吸引大量(liang)相關企(qi)業(ye)經(jing)銷商(shang)、供(gong)(gong)應商(shang)、專業(ye)技術(shu)人才(cai)、中(zhong)介機構的(de)關注(zhu)，以(yi)為其大量(liang)發(fa)展資金、資源(yuan)、人才(cai)的(de)獲取(qu)提供(gong)(gong)相應的(de)便利，為區(qu)(qu)(qu)(qu)域經(jing)濟(ji)的(de)創新式發(fa)展提供(gong)(gong)必要(yao)(yao)(yao)的(de)基礎性保障。另一(yi)(yi)方面(mian)(mian)(mian)，區(qu)(qu)(qu)(qu)域品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)樹立能(neng)(neng)夠(gou)(gou)通過品(pin)(pin)牌(pai)(pai)導向(xiang)作用的(de)發(fa)揮，來(lai)(lai)對(dui)當地(di)企(qi)業(ye)的(de)銷售(shou)業(ye)績(ji)起(qi)到(dao)一(yi)(yi)定的(de)促進功(gong)能(neng)(neng)。就如同當今的(de)“德國(guo)制造”一(yi)(yi)樣(yang)，幾乎已(yi)經(jing)成(cheng)(cheng)為了高(gao)(gao)精密度、高(gao)(gao)性能(neng)(neng)、高(gao)(gao)質量(liang)的(de)代名(ming)詞，在(zai)(zai)全球范圍(wei)內對(dui)消費者的(de)消費行為都產(chan)(chan)(chan)生了一(yi)(yi)定的(de)影(ying)響。

二、區(qu)域品牌對區(qu)域經濟發展的帶動作用

區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)是(shi)(shi)在(zai)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)政(zheng)府部門以(yi)及(ji)各(ge)(ge)大實力(li)(li)(li)(li)(li)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工作(zuo)努力(li)(li)(li)(li)(li)作(zuo)用(yong)之(zhi)下(xia)，所建(jian)立(li)(li)起來(lai)(lai)(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，其目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)就(jiu)是(shi)(shi)為(wei)(wei)了(le)促進區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。而區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)速(su)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)也(ye)(ye)(ye)同(tong)(tong)樣(yang)為(wei)(wei)當(dang)地(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建(jian)立(li)(li)提(ti)供了(le)基(ji)礎(chu)(chu)(chu)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)條件。因(yin)此，總(zong)(zong)體(ti)而言，區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)對(dui)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)帶(dai)(dai)動(dong)(dong)(dong)作(zuo)用(yong)是(shi)(shi)顯而易見的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。它們(men)之(zhi)間(jian)(jian)存在(zai)著(zhu)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)相互作(zuo)用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)良性(xing)(xing)互助(zhu)(zhu)關(guan)系(xi)。并且又(you)由于(yu)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)與該地(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)含有(you)(you)(you)、創(chuang)新能(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)(li)、產(chan)業(ye)(ye)(ye)布局規(gui)劃等(deng)(deng)(deng)有(you)(you)(you)著(zhu)必(bi)(bi)然(ran)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)系(xi)，為(wei)(wei)此我們(men)對(dui)于(yu)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)帶(dai)(dai)動(dong)(dong)(dong)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)探(tan)究也(ye)(ye)(ye)必(bi)(bi)須結(jie)合(he)這(zhe)(zhe)些因(yin)素來(lai)(lai)(lai)(lai)進行(xing)逐(zhu)一(yi)(yi)(yi)分(fen)(fen)析。(一(yi)(yi)(yi))區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)促進區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)(you)(you)效開發(fa)(fa)，帶(dai)(dai)動(dong)(dong)(dong)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)包括一(yi)(yi)(yi)個區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)所有(you)(you)(you)有(you)(you)(you)形(xing)(xing)(xing)亦或(huo)(huo)是(shi)(shi)無(wu)形(xing)(xing)(xing)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)。包括自(zi)(zi)(zi)然(ran)礦產(chan)、水文資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，社(she)會組織結(jie)構(gou)、建(jian)筑、人(ren)文資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)以(yi)及(ji)當(dang)今知(zhi)識經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)時(shi)(shi)代最為(wei)(wei)重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)才資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)在(zai)數量、種(zhong)(zhong)類、質量方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)總(zong)(zong)和反映了(le)一(yi)(yi)(yi)個地(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整體(ti)情(qing)況(kuang)。對(dui)于(yu)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)來(lai)(lai)(lai)(lai)講，當(dang)地(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)構(gou)建(jian)，能(neng)(neng)夠(gou)更好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)揮政(zheng)府、企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)對(dui)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)調和作(zuo)用(yong)，使(shi)當(dang)地(di)(di)(di)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)無(wu)論(lun)貧乏、富(fu)饒與否都(dou)能(neng)(neng)夠(gou)得到(dao)充(chong)分(fen)(fen)、合(he)理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)劃與開發(fa)(fa)，從而為(wei)(wei)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)貢獻更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)力(li)(li)(li)(li)(li)量。同(tong)(tong)時(shi)(shi)，在(zai)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)構(gou)建(jian)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)，良好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)保(bao)有(you)(you)(you)情(qing)況(kuang)無(wu)疑為(wei)(wei)當(dang)地(di)(di)(di)特(te)色(se)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建(jian)立(li)(li)增加了(le)更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)可能(neng)(neng)，而特(te)色(se)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)又(you)能(neng)(neng)夠(gou)有(you)(you)(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)帶(dai)(dai)動(dong)(dong)(dong)當(dang)地(di)(di)(di)特(te)色(se)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。如(ru)，蘇杭(hang)刺繡、景德鎮(zhen)瓷器、杭(hang)州(zhou)龍井(jing)茶等(deng)(deng)(deng)這(zhe)(zhe)些地(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)特(te)色(se)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)就(jiu)是(shi)(shi)建(jian)立(li)(li)在(zai)其獨特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)文、自(zi)(zi)(zi)然(ran)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)基(ji)礎(chu)(chu)(chu)上(shang)(shang)(shang)而形(xing)(xing)(xing)成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，反過(guo)來(lai)(lai)(lai)(lai)這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)(yi)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在(zai)當(dang)地(di)(di)(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建(jian)立(li)(li)又(you)無(wu)疑在(zai)市(shi)場上(shang)(shang)(shang)形(xing)(xing)(xing)成(cheng)了(le)一(yi)(yi)(yi)股“特(te)色(se)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)化(hua)(hua)效應(ying)”對(dui)人(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費行(xing)為(wei)(wei)產(chan)生著(zhu)重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)導(dao)向作(zuo)用(yong)，極大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)帶(dai)(dai)動(dong)(dong)(dong)了(le)當(dang)地(di)(di)(di)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。與此同(tong)(tong)時(shi)(shi)，以(yi)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)特(te)色(se)建(jian)立(li)(li)起來(lai)(lai)(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)也(ye)(ye)(ye)有(you)(you)(you)助(zhu)(zhu)于(yu)當(dang)地(di)(di)(di)產(chan)業(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)標(biao)識的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建(jian)立(li)(li)，使(shi)人(ren)們(men)在(zai)潛意識中(zhong)(zhong)形(xing)(xing)(xing)成(cheng)對(dui)當(dang)地(di)(di)(di)產(chan)業(ye)(ye)(ye)、產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)高(gao)度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認同(tong)(tong)感，便(bian)于(yu)投(tou)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)者對(dui)該地(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)龍頭產(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)了(le)解，以(yi)快速(su)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吸引市(shi)場投(tou)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)，并在(zai)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)共(gong)享的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎(chu)(chu)(chu)上(shang)(shang)(shang)，實現(xian)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)內各(ge)(ge)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)市(shi)場競(jing)爭(zheng)力(li)(li)(li)(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)升，從而使(shi)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)形(xing)(xing)(xing)成(cheng)更為(wei)(wei)強勁的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)勢頭。(二)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)促進區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)創(chuang)新能(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)(li)提(ti)升，帶(dai)(dai)動(dong)(dong)(dong)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)創(chuang)新能(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)(li)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)個地(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)各(ge)(ge)種(zhong)(zhong)創(chuang)新行(xing)為(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)綜合(he)體(ti)現(xian)，內含各(ge)(ge)項(xiang)或(huo)(huo)大或(huo)(huo)小(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)新性(xing)(xing)行(xing)為(wei)(wei)，是(shi)(shi)在(zai)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)互相學習、協作(zuo)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)知(zhi)識不(bu)斷積(ji)累條件下(xia)所形(xing)(xing)(xing)成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)必(bi)(bi)然(ran)結(jie)果。區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建(jian)立(li)(li)有(you)(you)(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)保(bao)障了(le)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)內企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)之(zhi)間(jian)(jian)競(jing)爭(zheng)、運營的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)(you)(you)序化(hua)(hua)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，這(zhe)(zhe)對(dui)于(yu)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)內知(zhi)識的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)(you)(you)效傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)、積(ji)累以(yi)及(ji)產(chan)業(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)轉換而言無(wu)疑構(gou)造了(le)一(yi)(yi)(yi)個良好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)外部環境(jing)，有(you)(you)(you)助(zhu)(zhu)于(yu)當(dang)地(di)(di)(di)創(chuang)新型經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。同(tong)(tong)時(shi)(shi)，區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)憑借自(zi)(zi)(zi)身(shen)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)聚集功能(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)揮，能(neng)(neng)夠(gou)在(zai)短時(shi)(shi)間(jian)(jian)內聚集大量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)才、技(ji)術(shu)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，而這(zhe)(zhe)些也(ye)(ye)(ye)為(wei)(wei)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)創(chuang)新能(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)升提(ti)供了(le)一(yi)(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)可能(neng)(neng)性(xing)(xing)，不(bu)僅有(you)(you)(you)助(zhu)(zhu)于(yu)那些專業(ye)(ye)(ye)技(ji)術(shu)、成(cheng)果等(deng)(deng)(deng)顯性(xing)(xing)知(zhi)識的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)，也(ye)(ye)(ye)有(you)(you)(you)助(zhu)(zhu)于(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)驗、教訓(xun)等(deng)(deng)(deng)隱性(xing)(xing)知(zhi)識的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)。總(zong)(zong)體(ti)來(lai)(lai)(lai)(lai)講，高(gao)水平、高(gao)質量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)新能(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)(li)能(neng)(neng)夠(gou)為(wei)(wei)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)帶(dai)(dai)來(lai)(lai)(lai)(lai)意想不(bu)到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)超(chao)(chao)額(e)利(li)潤，使(shi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)超(chao)(chao)前實現(xian)自(zi)(zi)(zi)身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)(jing)營目(mu)標(biao)。

三、構建區(qu)域品牌，推動(dong)區(qu)域經(jing)濟發展

(一(yi)(yi)(yi))發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)揮(hui)政(zheng)(zheng)府(fu)在(zai)(zai)(zai)(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)培育(yu)(yu)(yu)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主導(dao)(dao)作用(yong)(yong)(yong)。在(zai)(zai)(zai)(zai)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)劃與(yu)(yu)打(da)(da)(da)(da)造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，政(zheng)(zheng)府(fu)部門(men)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)揮(hui)著(zhu)主導(dao)(dao)作用(yong)(yong)(yong)。在(zai)(zai)(zai)(zai)此(ci)過程中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，政(zheng)(zheng)府(fu)需(xu)(xu)要(yao)(yao)充分發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)揮(hui)自(zi)身(shen)(shen)(shen)(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宏觀調(diao)控與(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)管理(li)職能，為區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打(da)(da)(da)(da)造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)提(ti)供良(liang)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)務(wu)。具(ju)(ju)體(ti)(ti)(ti)而(er)言，首先(xian)(xian)，政(zheng)(zheng)府(fu)部門(men)需(xu)(xu)要(yao)(yao)構(gou)(gou)建(jian)(jian)起完(wan)(wan)善(shan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)管理(li)體(ti)(ti)(ti)系(xi)(xi)。如對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)給(gei)(gei)予優(you)惠政(zheng)(zheng)策(ce)與(yu)(yu)獎(jiang)勵、利用(yong)(yong)(yong)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)基(ji)金扶(fu)持中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)小企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)打(da)(da)(da)(da)造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)自(zi)身(shen)(shen)(shen)(shen)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)、在(zai)(zai)(zai)(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)開(kai)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)與(yu)(yu)打(da)(da)(da)(da)造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)過程中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)術(shu)引(yin)進給(gei)(gei)予政(zheng)(zheng)策(ce)優(you)惠等;其(qi)次(ci)，政(zheng)(zheng)府(fu)部門(men)需(xu)(xu)要(yao)(yao)重視(shi)潛力(li)(li)(li)(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重點培育(yu)(yu)(yu)。在(zai)(zai)(zai)(zai)引(yin)導(dao)(dao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)提(ti)升自(zi)身(shen)(shen)(shen)(shen)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)影響(xiang)(xiang)(xiang)力(li)(li)(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)時，政(zheng)(zheng)府(fu)部門(men)應(ying)(ying)當(dang)(dang)重視(shi)培育(yu)(yu)(yu)具(ju)(ju)有(you)(you)潛力(li)(li)(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)與(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)。在(zai)(zai)(zai)(zai)此(ci)過程中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，政(zheng)(zheng)府(fu)需(xu)(xu)要(yao)(yao)對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)定(ding)位做出(chu)明確，對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)于(yu)符合區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)定(ding)位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)和(he)(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，要(yao)(yao)加大(da)培育(yu)(yu)(yu)力(li)(li)(li)(li)度，從(cong)(cong)(cong)而(er)推(tui)(tui)動(dong)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)目(mu)標(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)現(xian)(xian)(xian)。(二)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)揮(hui)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)在(zai)(zai)(zai)(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)培育(yu)(yu)(yu)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主體(ti)(ti)(ti)作用(yong)(yong)(yong)。對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)于(yu)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)而(er)言，區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)能夠(gou)提(ti)供不(bu)容忽視(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)助力(li)(li)(li)(li)，而(er)對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)于(yu)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)而(er)言，自(zi)身(shen)(shen)(shen)(shen)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)更(geng)是(shi)(shi)提(ti)升自(zi)身(shen)(shen)(shen)(shen)市(shi)(shi)場(chang)競爭力(li)(li)(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)鍵(jian)。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形成，與(yu)(yu)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)行為具(ju)(ju)有(you)(you)著(zhu)緊密(mi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)系(xi)(xi)，在(zai)(zai)(zai)(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打(da)(da)(da)(da)造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)更(geng)是(shi)(shi)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)揮(hui)著(zhu)主體(ti)(ti)(ti)作用(yong)(yong)(yong)。因(yin)此(ci)，在(zai)(zai)(zai)(zai)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打(da)(da)(da)(da)造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)應(ying)(ying)當(dang)(dang)在(zai)(zai)(zai)(zai)政(zheng)(zheng)府(fu)扶(fu)持下提(ti)升自(zi)身(shen)(shen)(shen)(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)意(yi)(yi)識，完(wan)(wan)成品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)構(gou)(gou)建(jian)(jian)。具(ju)(ju)體(ti)(ti)(ti)而(er)言，企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打(da)(da)(da)(da)造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)與(yu)(yu)培育(yu)(yu)(yu)，要(yao)(yao)求政(zheng)(zheng)府(fu)與(yu)(yu)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)做好(hao)(hao)三(san)個(ge)(ge)方面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工作:首先(xian)(xian)，企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)需(xu)(xu)要(yao)(yao)對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)自(zi)身(shen)(shen)(shen)(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)技(ji)術(shu)創新(xin)體(ti)(ti)(ti)系(xi)(xi)做出(chu)完(wan)(wan)善(shan)。技(ji)術(shu)創新(xin)是(shi)(shi)形成品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)、強(qiang)化(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)影響(xiang)(xiang)(xiang)力(li)(li)(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)鍵(jian)。在(zai)(zai)(zai)(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)技(ji)術(shu)創新(xin)體(ti)(ti)(ti)系(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)完(wan)(wan)善(shan)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，政(zheng)(zheng)府(fu)部門(men)需(xu)(xu)要(yao)(yao)強(qiang)化(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)基(ji)礎建(jian)(jian)設，提(ti)升對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)特(te)(te)別(bie)是(shi)(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)小企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)扶(fu)持力(li)(li)(li)(li)度，從(cong)(cong)(cong)而(er)強(qiang)化(hua)這些企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)術(shu)創新(xin)能力(li)(li)(li)(li)。與(yu)(yu)此(ci)同(tong)(tong)時，企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)也應(ying)(ying)當(dang)(dang)對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)集群優(you)勢和(he)(he)市(shi)(shi)場(chang)需(xu)(xu)求做出(chu)認(ren)知，積極開(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)研發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)與(yu)(yu)推(tui)(tui)廣，從(cong)(cong)(cong)而(er)構(gou)(gou)建(jian)(jian)起以顧(gu)客需(xu)(xu)求為導(dao)(dao)向的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)秀品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai);其(qi)次(ci)，完(wan)(wan)善(shan)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)服(fu)(fu)務(wu)體(ti)(ti)(ti)系(xi)(xi)。在(zai)(zai)(zai)(zai)日(ri)益激(ji)烈(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)競爭中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)不(bu)僅要(yao)(yao)具(ju)(ju)備品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)意(yi)(yi)識，而(er)且(qie)需(xu)(xu)要(yao)(yao)重視(shi)為顧(gu)客提(ti)供良(liang)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)與(yu)(yu)服(fu)(fu)務(wu)。特(te)(te)別(bie)是(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)銷(xiao)(xiao)售階(jie)段，企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)更(geng)是(shi)(shi)應(ying)(ying)當(dang)(dang)以提(ti)升自(zi)身(shen)(shen)(shen)(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)服(fu)(fu)務(wu)、彰顯自(zi)身(shen)(shen)(shen)(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價值為核心工作內容，通過售前(qian)服(fu)(fu)務(wu)、售后服(fu)(fu)務(wu)，實(shi)現(xian)(xian)(xian)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形象乃至區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)形象的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)塑(su)造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)與(yu)(yu)提(ti)升;最后，對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)營(ying)銷(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)系(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)完(wan)(wan)善(shan)。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣傳與(yu)(yu)推(tui)(tui)廣，對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)于(yu)提(ti)升區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)(xiang)(xiang)力(li)(li)(li)(li)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)揮(hui)著(zhu)重要(yao)(yao)作用(yong)(yong)(yong)。在(zai)(zai)(zai)(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)營(ying)銷(xiao)(xiao)體(ti)(ti)(ti)系(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)完(wan)(wan)善(shan)時間(jian)(jian)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)需(xu)(xu)要(yao)(yao)對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)自(zi)身(shen)(shen)(shen)(shen)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)做出(chu)合理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)位，并(bing)將(jiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內涵傳遞給(gei)(gei)目(mu)標(biao)受(shou)眾。與(yu)(yu)此(ci)同(tong)(tong)時，企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)需(xu)(xu)要(yao)(yao)以市(shi)(shi)場(chang)特(te)(te)征、市(shi)(shi)場(chang)需(xu)(xu)求為依據，合理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)制定(ding)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)營(ying)銷(xiao)(xiao)策(ce)略，使用(yong)(yong)(yong)多(duo)樣化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)方式提(ti)升自(zi)身(shen)(shen)(shen)(shen)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)知名(ming)度，從(cong)(cong)(cong)而(er)為區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)提(ti)供助力(li)(li)(li)(li)。(三(san))打(da)(da)(da)(da)造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)共(gong)(gong)(gong)同(tong)(tong)體(ti)(ti)(ti)。一(yi)(yi)(yi)方面(mian)，任何(he)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)地(di)(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)都與(yu)(yu)其(qi)他地(di)(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)(qu)具(ju)(ju)有(you)(you)著(zhu)緊密(mi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)聯，這也決(jue)定(ding)了(le)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)是(shi)(shi)不(bu)能孤立存在(zai)(zai)(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de);另一(yi)(yi)(yi)方面(mian)，區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)離不(bu)開(kai)充足的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)作為支撐，而(er)對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)做出(chu)充分的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)和(he)(he)整合，是(shi)(shi)推(tui)(tui)動(dong)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)價值得以最大(da)化(hua)體(ti)(ti)(ti)現(xian)(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)(yao)前(qian)提(ti)。由(you)此(ci)可見，在(zai)(zai)(zai)(zai)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打(da)(da)(da)(da)造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)與(yu)(yu)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)過程中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)共(gong)(gong)(gong)同(tong)(tong)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打(da)(da)(da)(da)造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)具(ju)(ju)有(you)(you)著(zhu)重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略意(yi)(yi)義。在(zai)(zai)(zai)(zai)此(ci)過程中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)之間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)同(tong)(tong)地(di)(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)(qu)應(ying)(ying)當(dang)(dang)加強(qiang)合作，實(shi)現(xian)(xian)(xian)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)目(mu)標(biao)、經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)戰(zhan)略的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)共(gong)(gong)(gong)同(tong)(tong)打(da)(da)(da)(da)造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)，通過開(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)合作實(shi)現(xian)(xian)(xian)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)共(gong)(gong)(gong)享(xiang)，完(wan)(wan)成區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)體(ti)(ti)(ti)系(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)構(gou)(gou)建(jian)(jian)。區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)共(gong)(gong)(gong)同(tong)(tong)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打(da)(da)(da)(da)造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，京(jing)津冀一(yi)(yi)(yi)體(ti)(ti)(ti)化(hua)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)成功(gong)且(qie)值得借(jie)鑒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)案例(li)。在(zai)(zai)(zai)(zai)京(jing)津冀一(yi)(yi)(yi)體(ti)(ti)(ti)化(hua)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，京(jing)津冀地(di)(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)(qu)分別(bie)具(ju)(ju)有(you)(you)著(zhu)清晰的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)職能定(ding)位，不(bu)同(tong)(tong)地(di)(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)(qu)之間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)能夠(gou)實(shi)現(xian)(xian)(xian)共(gong)(gong)(gong)享(xiang)和(he)(he)合理(li)配(pei)置，這讓三(san)個(ge)(ge)地(di)(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)(qu)所具(ju)(ju)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)優(you)勢、資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)優(you)勢實(shi)現(xian)(xian)(xian)了(le)良(liang)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互補，從(cong)(cong)(cong)而(er)為區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打(da)(da)(da)(da)造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)、區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)空間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)進一(yi)(yi)(yi)步(bu)拓展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)提(ti)供了(le)保障。在(zai)(zai)(zai)(zai)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)共(gong)(gong)(gong)同(tong)(tong)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打(da)(da)(da)(da)造(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)實(shi)踐中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，首先(xian)(xian)，不(bu)同(tong)(tong)地(di)(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)(qu)之間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)結(jie)構(gou)(gou)需(xu)(xu)要(yao)(yao)得到(dao)調(diao)整，并(bing)且(qie)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)工業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)與(yu)(yu)城(cheng)市(shi)(shi)化(hua)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)進程應(ying)(ying)當(dang)(dang)加快。在(zai)(zai)(zai)(zai)對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)進行優(you)化(hua)配(pei)置的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎上，區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)不(bu)同(tong)(tong)地(di)(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)(qu)間(jian)(jian)需(xu)(xu)要(yao)(yao)強(qiang)化(hua)協作與(yu)(yu)分工，從(cong)(cong)(cong)而(er)有(you)(you)效提(ti)升區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)所具(ju)(ju)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)綜合競爭力(li)(li)(li)(li);其(qi)次(ci)，區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)大(da)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)城(cheng)市(shi)(shi)應(ying)(ying)當(dang)(dang)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)揮(hui)出(chu)輻射帶動(dong)作用(yong)(yong)(yong)，通過實(shi)現(xian)(xian)(xian)優(you)勢產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)、優(you)勢資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)共(gong)(gong)(gong)享(xiang)，與(yu)(yu)其(qi)他地(di)(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)(qu)形成共(gong)(gong)(gong)享(xiang)共(gong)(gong)(gong)贏(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)局面(mian)，推(tui)(tui)動(dong)不(bu)同(tong)(tong)地(di)(di)(di)(di)區(qu)(qu)(qu)(qu)根(gen)據自(zi)身(shen)(shen)(shen)(shen)情況(kuang)構(gou)(gou)建(jian)(jian)起具(ju)(ju)有(you)(you)特(te)(te)色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)群體(ti)(ti)(ti)與(yu)(yu)對(dui)(dui)(dui)(dui)(dui)應(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)。

關鍵詞：區域品牌產業集群創(chuang)建(jian)原則(ze)

摘要：農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)區(qu)域(yu)品(pin)(pin)牌(pai)已成為(wei)農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)經(jing)營的(de)最佳(jia)選(xuan)擇，是提(ti)升區(qu)域(yu)農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)競爭力(li)的(de)有(you)效途(tu)徑。通過分析農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)區(qu)域(yu)性(xing)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)內涵及(ji)其特性(xing)，總結出農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)區(qu)域(yu)性(xing)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)創建原則：具有(you)深厚的(de)區(qu)域(yu)文(wen)化底蘊，產(chan)(chan)業(ye)集(ji)聚，龍(long)頭企業(ye)帶動及(ji)政(zheng)府(fu)扶持，產(chan)(chan)品(pin)(pin)差異化營銷等；提(ti)出相應的(de)農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)區(qu)域(yu)性(xing)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)培(pei)育(yu)對策：圍(wei)繞文(wen)化內涵確定(ding)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)核心(xin)價值，培(pei)育(yu)具有(you)核心(xin)競爭力(li)的(de)農(nong)(nong)業(ye)龍(long)頭企業(ye)，建立(li)標準質量體系等。

我(wo)國(guo)農(nong)業(ye)(ye)(ye)發展(zhan)已進入一個(ge)嶄(zhan)新階段，農(nong)產(chan)(chan)品(pin)商品(pin)化(hua)的(de)程(cheng)度不(bu)斷提高，農(nong)產(chan)(chan)品(pin)市(shi)場競爭日趨激烈(lie)，農(nong)產(chan)(chan)品(pin)品(pin)牌引起廣(guang)泛關注(zhu)。農(nong)產(chan)(chan)品(pin)區(qu)域(yu)(yu)性品(pin)牌是現代農(nong)業(ye)(ye)(ye)專業(ye)(ye)(ye)化(hua)、規(gui)模(mo)化(hua)、特(te)色化(hua)、區(qu)域(yu)(yu)化(hua)發展(zhan)的(de)必然結(jie)果。由于中國(guo)農(nong)業(ye)(ye)(ye)是分散經營，缺乏規(gui)模(mo)效益，創建農(nong)產(chan)(chan)品(pin)區(qu)域(yu)(yu)品(pin)牌是最(zui)佳選擇，再(zai)加(jia)上區(qu)域(yu)(yu)農(nong)產(chan)(chan)品(pin)本(ben)身所(suo)積累的(de)區(qu)域(yu)(yu)普遍認知(zhi)和區(qu)域(yu)(yu)獨特(te)的(de)地理(li)和人(ren)文(wen)淵(yuan)源烙印，不(bu)僅能夠(gou)提升區(qu)域(yu)(yu)農(nong)產(chan)(chan)品(pin)競爭力并促(cu)進本(ben)地農(nong)業(ye)(ye)(ye)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)發展(zhan)，將農(nong)產(chan)(chan)品(pin)生(sheng)產(chan)(chan)的(de)資(zi)源優(you)勢和特(te)定區(qu)域(yu)(yu)優(you)勢轉化(hua)為(wei)農(nong)產(chan)(chan)品(pin)的(de)市(shi)場競爭優(you)勢，更易發展(zhan)成為(wei)全國(guo)性乃至世界性品(pin)牌。

一(yi)、農產品區域性品牌的內涵(han)

農(nong)產(chan)品(pin)(pin)區域(yu)(yu)性品(pin)(pin)牌是(shi)指(zhi)在產(chan)業(ye)集群(qun)的基(ji)礎(chu)上(shang)，以農(nong)業(ye)產(chan)業(ye)化為(wei)載體，以某一(yi)(yi)行政或(huo)經(jing)濟(ji)區域(yu)(yu)為(wei)核(he)心，通過創建區域(yu)(yu)內統一(yi)(yi)的全方位系列化優質農(nong)產(chan)品(pin)(pin)核(he)心與(yu)龍頭品(pin)(pin)牌的行動(dong)，帶動(dong)廣大農(nong)業(ye)企業(ye)和農(nong)民增(zeng)強區域(yu)(yu)農(nong)產(chan)品(pin)(pin)競(jing)爭力，促(cu)進區域(yu)(yu)的經(jing)濟(ji)。一(yi)(yi)般認為(wei)，農(nong)產(chan)品(pin)(pin)區域(yu)(yu)性品(pin)(pin)牌具有(you)以下特性：

1．以特色優質農產品為物(wu)質載體(ti)

摘(zhai)要：在(zai)(zai)互聯(lian)網信息時代的大背景下(xia)，電(dian)(dian)子(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)務這一新(xin)興(xing)行業能(neng)夠依托于互聯(lian)網信息技術，廣(guang)泛傳播(bo)農(nong)(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)信息，促(cu)進(jin)農(nong)(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)經濟的又(you)好又(you)快(kuai)發(fa)(fa)展(zhan)。農(nong)(nong)(nong)村電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)成為了又(you)一發(fa)(fa)展(zhan)熱點問題，但農(nong)(nong)(nong)村電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)在(zai)(zai)發(fa)(fa)展(zhan)過(guo)程(cheng)中，線上農(nong)(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的區域(yu)(yu)公共品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)塑造少，且(qie)假冒品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、價(jia)格競爭等也常(chang)有發(fa)(fa)生(sheng)。但電(dian)(dian)子(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)務在(zai)(zai)農(nong)(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)區域(yu)(yu)公共品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)中的應(ying)用創(chuang)新(xin)是促(cu)進(jin)農(nong)(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)經濟發(fa)(fa)展(zhan)的趨勢所在(zai)(zai)。本文將基于電(dian)(dian)子(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)務的視閾下(xia)對(dui)農(nong)(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)經濟的發(fa)(fa)展(zhan)和區域(yu)(yu)公共品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)創(chuang)新(xin)展(zhan)開深度的思考，并(bing)提出農(nong)(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)區域(yu)(yu)公共品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)創(chuang)新(xin)的相(xiang)關策略。

關鍵詞(ci)：電(dian)子(zi)商務；農產品；區域公共品牌；創新思考

隨著(zhu)電子(zi)商務(wu)這一(yi)依托(tuo)于互聯網信息技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)(de)新興行業(ye)的(de)(de)(de)(de)廣泛傳播發(fa)(fa)展，電子(zi)商務(wu)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展形勢呈現一(yi)片(pian)大好，在農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)發(fa)(fa)展日(ri)益繁榮的(de)(de)(de)(de)情況下，要(yao)(yao)想增(zeng)強農(nong)村(cun)(cun)經(jing)濟，提高區(qu)域公(gong)共農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌核心競爭(zheng)能(neng)力，縮短城市以及(ji)鄉村(cun)(cun)間的(de)(de)(de)(de)經(jing)濟發(fa)(fa)展差距，提高鄉村(cun)(cun)人民的(de)(de)(de)(de)生活水平與質量，就要(yao)(yao)在農(nong)村(cun)(cun)的(de)(de)(de)(de)農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)發(fa)(fa)展中充分發(fa)(fa)揮(hui)電子(zi)商務(wu)技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)(de)優勢。品(pin)(pin)(pin)牌是農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)信息傳遞的(de)(de)(de)(de)載(zai)體，代表(biao)著(zhu)農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)質量，能(neng)夠有效緩解農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)生產(chan)銷售(shou)問題，所(suo)以農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)區(qu)域公(gong)共品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展就顯得尤為迫(po)切。

一、農產(chan)品區域公共品牌

我(wo)國(guo)(guo)是農(nong)業大國(guo)(guo)，農(nong)業發展歷史悠久，有(you)著極其(qi)豐(feng)富的(de)(de)(de)(de)自然基礎，當前(qian)我(wo)國(guo)(guo)已經涌(yong)現出了一定(ding)(ding)數量的(de)(de)(de)(de)農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)區(qu)(qu)(qu)域(yu)公共(gong)品(pin)牌(pai)(pai)，且具有(you)很高的(de)(de)(de)(de)知名度(du)。但是在(zai)農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)區(qu)(qu)(qu)域(yu)公共(gong)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)定(ding)(ding)義研究中，不同(tong)的(de)(de)(de)(de)學者(zhe)有(you)著不同(tong)的(de)(de)(de)(de)認識見解，對農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)區(qu)(qu)(qu)域(yu)公共(gong)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)稱謂與定(ding)(ding)義也(ye)有(you)所(suo)差別。一部分學者(zhe)提出的(de)(de)(de)(de)定(ding)(ding)義較為(wei)廣泛，代表性(xing)的(de)(de)(de)(de)學者(zhe)有(you)胡曉云等人，他們主張農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)區(qu)(qu)(qu)域(yu)公共(gong)品(pin)牌(pai)(pai)是屬于該區(qu)(qu)(qu)域(yu)內共(gong)有(you)的(de)(de)(de)(de)，在(zai)農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)生產(chan)(chan)(chan)、品(pin)牌(pai)(pai)管理等方面具有(you)相(xiang)同(tong)的(de)(de)(de)(de)意(yi)愿和行動，是區(qu)(qu)(qu)域(yu)內產(chan)(chan)(chan)品(pin)共(gong)同(tong)構建的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)。農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)區(qu)(qu)(qu)域(yu)公共(gong)品(pin)牌(pai)(pai)是區(qu)(qu)(qu)域(yu)性(xing)農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)“質量”代表，美化了區(qu)(qu)(qu)域(yu)形象，當產(chan)(chan)(chan)品(pin)競爭出現嚴重同(tong)質化的(de)(de)(de)(de)情況，人們更傾向(xiang)于選擇的(de)(de)(de)(de)農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)區(qu)(qu)(qu)域(yu)公共(gong)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)。

二、電子商務對農產品區域(yu)公共品牌的影(ying)響

摘(zhai)要(yao)(yao)：區(qu)域(yu)(yu)(yu)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)主要(yao)(yao)依賴于(yu)地(di)(di)(di)理(li)位置、區(qu)域(yu)(yu)(yu)特(te)色資(zi)(zi)源(yuan)和(he)傳統的(de)(de)(de)(de)社會(hui)生活習慣，宜賓(bin)地(di)(di)(di)區(qu)地(di)(di)(di)處(chu)西南，擁有豐富的(de)(de)(de)(de)自然資(zi)(zi)源(yuan)和(he)獨特(te)的(de)(de)(de)(de)民俗文(wen)化，在長期(qi)的(de)(de)(de)(de)生產生活中形成了以(yi)“白(bai)酒”、“早茶”、“竹”為代表的(de)(de)(de)(de)多樣的(de)(de)(de)(de)區(qu)域(yu)(yu)(yu)品(pin)牌。本文(wen)從宜賓(bin)地(di)(di)(di)區(qu)區(qu)域(yu)(yu)(yu)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)現(xian)狀出發，提出通(tong)過發展(zhan)優勢資(zi)(zi)源(yuan)和(he)優勢產業、借助(zhu)區(qu)域(yu)(yu)(yu)經濟中心建設的(de)(de)(de)(de)契機，利用創新手段(duan)和(he)現(xian)代推廣技術擴(kuo)大(da)本區(qu)域(yu)(yu)(yu)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)知名度和(he)美(mei)譽的(de)(de)(de)(de)適合宜賓(bin)地(di)(di)(di)區(qu)品(pin)牌建設的(de)(de)(de)(de)市場營銷(xiao)方案(an)。

關(guan)鍵詞：區域品牌；創新；現代技(ji)術；品牌推廣

一、宜賓地區區域品牌概述

宜(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)地(di)(di)處川西(xi)南，轄內(nei)8縣2區(qu)，地(di)(di)區(qu)戶籍(ji)總人(ren)口(kou)數(shu)達555.5萬，常住人(ren)口(kou)達453萬。宜(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)地(di)(di)區(qu)具有(you)得天獨(du)厚的(de)(de)(de)自然(ran)和人(ren)文(wen)獨(du)特資源，竹海(hai)、石林是遠近(jin)聞(wen)名(ming)的(de)(de)(de)旅游勝地(di)(di)，李莊具有(you)悠久(jiu)的(de)(de)(de)歷史文(wen)化底蘊，宜(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)燃面(mian)是宜(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)人(ren)津津樂道的(de)(de)(de)名(ming)小吃(chi)，宜(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)白酒更是使(shi)宜(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)成(cheng)為(wei)享譽中(zhong)外(wai)的(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)四(si)大(da)(da)酒都之一(yi)，這些都成(cheng)為(wei)宜(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)區(qu)域經濟發展(zhan)的(de)(de)(de)特色產業，也為(wei)宜(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)地(di)(di)區(qu)區(qu)域品牌(pai)的(de)(de)(de)建設和發展(zhan)奠定(ding)了(le)基礎。由此而(er)發展(zhan)起來的(de)(de)(de)宜(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)白酒、李莊“三白”，竹雕(diao)等一(yi)大(da)(da)批宜(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)地(di)(di)區(qu)的(de)(de)(de)區(qu)域品牌(pai)在宜(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)范圍內(nei)得到了(le)廣(guang)泛的(de)(de)(de)認可(ke)，以“五糧液”為(wei)代表的(de)(de)(de)宜(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)白酒更是成(cheng)為(wei)全國(guo)的(de)(de)(de)知(zhi)名(ming)品牌(pai)。

二、宜(yi)賓(bin)地區區域品牌市場現狀分(fen)析

依(yi)托宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)獨特(te)地理(li)位(wei)置和(he)資(zi)源(yuan)(yuan)，在(zai)長(chang)時間(jian)發(fa)展和(he)演變后所(suo)形成的(de)(de)(de)宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)知名品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)地區(qu)(qu)(qu)擁(yong)有(you)(you)其獨特(te)的(de)(de)(de)市(shi)場。宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)市(shi)場現狀主要(yao)呈現以(yi)(yi)下一(yi)些(xie)顯著(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)特(te)征(zheng)：（一(yi)）市(shi)場相(xiang)(xiang)對集中(zhong)，主要(yao)集中(zhong)在(zai)宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)地區(qu)(qu)(qu)，甚至更小的(de)(de)(de)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)內(nei)。市(shi)場相(xiang)(xiang)對集中(zhong)是(shi)大(da)(da)部分(fen)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)共同特(te)征(zheng)，這(zhe)與區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)形成直接(jie)相(xiang)(xiang)關(guan)，區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)依(yi)托區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)建立，在(zai)一(yi)定(ding)(ding)的(de)(de)(de)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)范圍內(nei)發(fa)展并(bing)成為(wei)該(gai)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)人(ren)們生(sheng)活習慣的(de)(de)(de)一(yi)部分(fen)。這(zhe)樣的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建立和(he)成長(chang)過程使得(de)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)天生(sheng)具(ju)有(you)(you)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)局(ju)限性，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)感知度(du)和(he)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)影(ying)響力(li)也主要(yao)局(ju)限于形成品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)一(yi)定(ding)(ding)的(de)(de)(de)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)范圍內(nei)。例如宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)燃(ran)面、宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)芽菜(cai)、李(li)莊“三(san)白”、筠連水粉等宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)就都具(ju)有(you)(you)顯著(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)市(shi)場集中(zhong)特(te)征(zheng)。（二）品(pin)(pin)牌(pai)(pai)特(te)征(zheng)與區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)資(zi)源(yuan)(yuan)密(mi)切相(xiang)(xiang)關(guan)。區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)特(te)征(zheng)和(he)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)資(zi)源(yuan)(yuan)密(mi)切相(xiang)(xiang)關(guan)，宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)地區(qu)(qu)(qu)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)形成與川南地區(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)地域(yu)(yu)(yu)(yu)特(te)色和(he)人(ren)文資(zi)源(yuan)(yuan)密(mi)不(bu)可分(fen)。宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)地區(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)“酒”文化源(yuan)(yuan)遠流長(chang)，由此帶(dai)動白酒產(chan)業(ye)成為(wei)宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)的(de)(de)(de)支柱產(chan)業(ye)，以(yi)(yi)此形成的(de)(de)(de)以(yi)(yi)“五(wu)糧液”為(wei)代表(biao)的(de)(de)(de)一(yi)批(pi)宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)白酒品(pin)(pin)牌(pai)(pai)享譽國(guo)內(nei)外，“酒都宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)”更是(shi)宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)一(yi)張亮眼的(de)(de)(de)名片(pian)；宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)早茶(cha)是(shi)宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)的(de)(de)(de)另一(yi)張名片(pian)，宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)有(you)(you)3000多(duo)年(nian)的(de)(de)(de)“飲茶(cha)”文化，“宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)早茶(cha)”早在(zai)2010年(nian)就由農業(ye)部批(pi)準對其實施農產(chan)品(pin)(pin)地理(li)標志登記(ji)保護。宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)也成為(wei)全(quan)國(guo)有(you)(you)名的(de)(de)(de)“早茶(cha)之都”；“竹(zhu)”產(chan)業(ye)是(shi)宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)產(chan)業(ye)的(de)(de)(de)第(di)三(san)張名片(pian)，隨(sui)著(zhu)(zhu)2018年(nian)4月“宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)市(shi)竹(zhu)業(ye)發(fa)展動員大(da)(da)會”的(de)(de)(de)召開，建設“中(zhong)國(guo)竹(zhu)都”成為(wei)宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)未來(lai)規劃(hua)發(fa)展的(de)(de)(de)一(yi)個重點(dian)。宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)地區(qu)(qu)(qu)擁(yong)有(you)(you)豐富(fu)的(de)(de)(de)優質(zhi)竹(zhu)資(zi)源(yuan)(yuan)，竹(zhu)將是(shi)宜(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)賓(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)(bin)未來(lai)發(fa)展的(de)(de)(de)重點(dian)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。

摘要(yao)(yao)：農(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)區(qu)域品(pin)(pin)(pin)牌將(jiang)地域性和(he)產(chan)業性結合，是特(te)定區(qu)域的(de)“名片(pian)”，向消費(fei)者傳(chuan)達區(qu)域農(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)質量的(de)信號，是我國(guo)農(nong)(nong)業品(pin)(pin)(pin)牌化發(fa)(fa)展(zhan)的(de)價值基礎(chu)。本(ben)文首要(yao)(yao)分析農(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)區(qu)域品(pin)(pin)(pin)牌的(de)形成機理，即(ji)品(pin)(pin)(pin)牌建設(she)條(tiao)件與(yu)路徑選擇。其次依據(ju)現實發(fa)(fa)展(zhan)情(qing)況提(ti)出了(le)我國(guo)農(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)區(qu)域品(pin)(pin)(pin)牌發(fa)(fa)展(zhan)存在的(de)問題。最后提(ti)出應從增(zeng)強資源整合力度、完善品(pin)(pin)(pin)牌監管(guan)與(yu)創新品(pin)(pin)(pin)牌營銷方(fang)式等3個方(fang)面入手，促進我國(guo)農(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)區(qu)域品(pin)(pin)(pin)牌健康(kang)發(fa)(fa)展(zhan)。

關鍵詞：農產品(pin)(pin)；區域品(pin)(pin)牌；發展路徑

1農產(chan)品(pin)區域品(pin)牌的形成機理(li)

農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)同(tong)時包含(han)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)、產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)等(deng)三要(yao)素，基于區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)自(zi)然(ran)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)稟(bing)賦或人文歷史內涵，是(shi)農(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)(ji)(ji)群(qun)發展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)結(jie)果，將地域(yu)(yu)(yu)性(xing)與(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)特色有機(ji)結(jie)合(he)，是(shi)體(ti)現區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)公(gong)共物品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)屬性(xing)的(de)(de)(de)(de)一種農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。1.1形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)條件(jian)。區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)自(zi)然(ran)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)稟(bing)賦是(shi)農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)首要(yao)條件(jian)。一方面(mian)，自(zi)然(ran)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)在很大(da)程度上影(ying)響(xiang)農(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)，如(ru)農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質量(liang)與(yu)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)受制于資(zi)(zi)(zi)源(yuan)條件(jian)的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)；另一方面(mian)，優質的(de)(de)(de)(de)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)稟(bing)賦條件(jian)促進區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)主導(dao)(dao)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)，從而對消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)購買決策起著引導(dao)(dao)作(zuo)(zuo)用，形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)一定的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)知名度并具有品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)影(ying)響(xiang)力(li)。產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)(ji)(ji)群(qun)是(shi)農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)條件(jian)。農(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)(ji)(ji)群(qun)會(hui)整合(he)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)內的(de)(de)(de)(de)農(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)企(qi)業(ye)(ye)(ye)、行業(ye)(ye)(ye)組織(zhi)與(yu)政府(fu)組織(zhi)等(deng)參與(yu)主體(ti)，形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)整合(he)體(ti)，減少內部成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)的(de)(de)(de)(de)損耗與(yu)市場交易的(de)(de)(de)(de)風險，有助于提高集(ji)(ji)(ji)(ji)群(qun)企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)效(xiao)(xiao)率(lv)，同(tong)時提升農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)。運作(zuo)(zuo)主體(ti)的(de)(de)(de)(de)合(he)作(zuo)(zuo)共贏意識與(yu)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)認(ren)同(tong)感(gan)是(shi)農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)重要(yao)保障。1.2路徑(jing)選(xuan)擇。農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)培育分(fen)為“自(zi)主驅動型”與(yu)“政府(fu)驅動型”。前者(zhe)是(shi)集(ji)(ji)(ji)(ji)群(qun)內核(he)心企(qi)業(ye)(ye)(ye)起主導(dao)(dao)作(zuo)(zuo)用，在增強中(zhong)小企(qi)業(ye)(ye)(ye)競爭(zheng)力(li)的(de)(de)(de)(de)同(tong)時形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)簇(cu)群(qun)示(shi)范效(xiao)(xiao)應(ying)，從而形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。后者(zhe)是(shi)政府(fu)及(ji)行業(ye)(ye)(ye)協會(hui)在品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)創立過程中(zhong)起主導(dao)(dao)作(zuo)(zuo)用，政府(fu)或行業(ye)(ye)(ye)協會(hui)通過營銷整合(he)推廣(guang)特定的(de)(de)(de)(de)農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，吸引產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)集(ji)(ji)(ji)(ji)群(qun)，提升集(ji)(ji)(ji)(ji)群(qun)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)競爭(zheng)力(li)。沈鵬熠依(yi)據區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)類，從現實經驗出發，認(ren)為農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)路徑(jing)應(ying)選(xuan)擇“依(yi)托型”，即農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)前提是(shi)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)內特色的(de)(de)(de)(de)農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，重點是(shi)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)內農(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)企(qi)業(ye)(ye)(ye)，通過品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)營銷的(de)(de)(de)(de)方式推動農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)。

2我(wo)國農產(chan)品區域(yu)品牌發展存在的(de)問題

2.1資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)整合力(li)(li)度不(bu)(bu)(bu)足(zu)(zu)。農(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)創建(jian)是(shi)(shi)長(chang)期(qi)(qi)復雜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程，需要大(da)量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)(zi)金(jin)(jin)、人才、科技等(deng)要素(su)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)入(ru)。雖(sui)然(ran)國(guo)(guo)家(jia)對農(nong)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)化(hua)發(fa)展(zhan)采(cai)取(qu)大(da)量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)政策扶持，但(dan)各(ge)種政策的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有效(xiao)實施并不(bu)(bu)(bu)容易。一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)是(shi)(shi)我(wo)國(guo)(guo)農(nong)業(ye)(ye)(ye)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)直(zhi)是(shi)(shi)以(yi)家(jia)庭為(wei)(wei)單(dan)位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)小(xiao)規(gui)模(mo)(mo)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)和(he)(he)經(jing)營(ying)(ying)(ying)，農(nong)民自身(shen)無(wu)法掌握(wo)先進的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)技術(shu)以(yi)及(ji)通暢(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)售渠道，生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)經(jing)營(ying)(ying)(ying)者(zhe)(zhe)素(su)質偏(pian)低(di)難(nan)以(yi)給品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)設(she)帶(dai)來具有競(jing)爭(zheng)(zheng)優勢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)長(chang)久(jiu)利(li)益。二是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)設(she)是(shi)(shi)從初創階段(duan)(duan)到(dao)后期(qi)(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運營(ying)(ying)(ying)管理(li)(li)維護都(dou)(dou)需要大(da)量資(zi)(zi)金(jin)(jin)投(tou)入(ru)，由(you)于農(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)參差不(bu)(bu)(bu)齊，仍會出現(xian)(xian)需求差異難(nan)以(yi)有效(xiao)調(diao)節、發(fa)展(zhan)不(bu)(bu)(bu)均衡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題。三是(shi)(shi)當(dang)(dang)(dang)前階段(duan)(duan)傳(chuan)統(tong)農(nong)業(ye)(ye)(ye)向現(xian)(xian)代(dai)化(hua)農(nong)業(ye)(ye)(ye)轉型，但(dan)科技投(tou)入(ru)利(li)用(yong)(yong)率不(bu)(bu)(bu)高，不(bu)(bu)(bu)能(neng)滿足(zu)(zu)當(dang)(dang)(dang)前農(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)設(she)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需要。同(tong)時由(you)于人才流(liu)動差異，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)些地區(qu)(qu)(qu)(qu)缺乏(fa)(fa)掌握(wo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)管理(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)技術(shu)性人才。2.2品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)監管需要加強。農(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)帶(dai)有公用(yong)(yong)性，區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)所(suo)有經(jing)營(ying)(ying)(ying)主體(ti)都(dou)(dou)可以(yi)使用(yong)(yong)該(gai)(gai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，但(dan)目前我(wo)國(guo)(guo)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)者(zhe)(zhe)較為(wei)(wei)分(fen)散，且小(xiao)規(gui)模(mo)(mo)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質量參差不(bu)(bu)(bu)齊，缺少第三方的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)質量監管體(ti)系(xi)約束和(he)(he)行業(ye)(ye)(ye)標準束縛，導致(zhi)同(tong)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)分(fen)化(hua)度高。“一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)多牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)”現(xian)(xian)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)出現(xian)(xian)會擾(rao)亂(luan)消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)認知(zhi)(zhi)(zhi)，在享用(yong)(yong)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時增加了區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)識(shi)別難(nan)度，造成(cheng)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)子品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)出現(xian)(xian)競(jing)爭(zheng)(zheng)現(xian)(xian)象(xiang)，分(fen)散農(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)(yong)。雖(sui)然(ran)近幾年農(nong)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)化(hua)發(fa)展(zhan)越來越受(shou)到(dao)政府的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重視，但(dan)作(zuo)為(wei)(wei)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)主體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)農(nong)戶缺乏(fa)(fa)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)意識(shi)和(he)(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)運營(ying)(ying)(ying)管理(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)力(li)(li)，出現(xian)(xian)只知(zhi)(zhi)(zhi)“創”品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，不(bu)(bu)(bu)知(zhi)(zhi)(zhi)“護”品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)(xian)象(xiang)。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)從初創階段(duan)(duan)到(dao)眾人知(zhi)(zhi)(zhi)曉(xiao)需要各(ge)個環節的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)系(xi)統(tong)化(hua)跟進，嚴(yan)格遵守(shou)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)標準制度，定期(qi)(qi)推(tui)(tui)廣(guang)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)，提升(sheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)知(zhi)(zhi)(zhi)名(ming)度和(he)(he)美譽度。由(you)于品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)維護不(bu)(bu)(bu)夠，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價值無(wu)法提升(sheng)，那(nei)么品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)就(jiu)無(wu)法實現(xian)(xian)長(chang)遠發(fa)展(zhan)。2.3品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)模(mo)(mo)式單(dan)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)。當(dang)(dang)(dang)前我(wo)國(guo)(guo)農(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)設(she)中(zhong)存在的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個問題就(jiu)是(shi)(shi)“重生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)、輕品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)”，忽(hu)視了品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)符(fu)號給消(xiao)費者(zhe)(zhe)帶(dai)來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)體(ti)驗價值。我(wo)國(guo)(guo)農(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)數量眾多，但(dan)存在“叫(jiao)好不(bu)(bu)(bu)叫(jiao)座”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)(xian)象(xiang)，產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質量雖(sui)然(ran)有保(bao)障，但(dan)是(shi)(shi)缺乏(fa)(fa)競(jing)爭(zheng)(zheng)力(li)(li)。當(dang)(dang)(dang)前對農(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)手(shou)段(duan)(duan)就(jiu)是(shi)(shi)政府舉辦的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)系(xi)列推(tui)(tui)介會，模(mo)(mo)式單(dan)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)，缺乏(fa)(fa)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)個性。雖(sui)然(ran)可能(neng)在短期(qi)(qi)取(qu)得一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)定成(cheng)效(xiao)，但(dan)無(wu)法保(bao)障長(chang)期(qi)(qi)暢(chang)銷(xiao)(xiao)和(he)(he)口碑宣(xuan)(xuan)傳(chuan)。一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)些農(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)可能(neng)在該(gai)(gai)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)內具有知(zhi)(zhi)(zhi)名(ming)度，但(dan)在全國(guo)(guo)范圍內可能(neng)是(shi)(shi)寂寂無(wu)名(ming)。因此，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)范圍尤為(wei)(wei)重要，由(you)于生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)經(jing)營(ying)(ying)(ying)者(zhe)(zhe)缺乏(fa)(fa)長(chang)遠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)意識(shi)，推(tui)(tui)廣(guang)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)渠道單(dan)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)，投(tou)入(ru)不(bu)(bu)(bu)足(zu)(zu)，沒有在宣(xuan)(xuan)傳(chuan)中(zhong)賦予(yu)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)特色文化(hua)或者(zhe)(zhe)利(li)用(yong)(yong)科技手(shou)段(duan)(duan)等(deng)錯誤的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)行為(wei)(wei)會阻礙(ai)農(nong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)長(chang)遠發(fa)展(zhan)。

摘要：通(tong)過建立有效的(de)(de)區(qu)(qu)域(yu)(yu)品(pin)牌創建、維護、發展(zhan)、延伸系統，構建了提升區(qu)(qu)域(yu)(yu)品(pin)牌的(de)(de)三大模式(shi)，即企(qi)業(ye)主(zhu)導(dao)(dao)、政府主(zhu)導(dao)(dao)、行(xing)業(ye)協會(hui)引導(dao)(dao)；加強相(xiang)關(guan)組織對區(qu)(qu)域(yu)(yu)品(pin)牌的(de)(de)培育，重視教育和(he)訓練，并轉(zhuan)變中小企(qi)業(ye)競爭和(he)合作理(li)念，扶持(chi)名優企(qi)業(ye)做大和(he)形成產業(ye)配(pei)套。從營(ying)銷角(jiao)度對四川白(bai)酒(jiu)強勢(shi)區(qu)(qu)域(yu)(yu)品(pin)牌的(de)(de)培育做出理(li)論研究和(he)實踐探(tan)索，打(da)造區(qu)(qu)域(yu)(yu)的(de)(de)品(pin)牌優勢(shi)。

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關鍵(jian)詞：產業集群；區(qu)域品牌(pai)(pai)；品牌(pai)(pai)培育；對策研究(jiu)

Abstract：Fromtheperspectivewhichindustrialclusterpromotestheregionalbrand,itestablishedeffectiveregionalbrandcreation,maintenance,developmentandextensionsystem,andformedaregionalbrandConstructionofthethreemodels:namelybusiness-led,ledbythegovernmentandindustryassociationstoguide;strengthenregionalbrandsgrowingduringrelevantorganizations,payingimportanceinfieldsofeducationandtraining,andchangingSmallandmedium-sizedenterprisescompetitivenessandcooperationconcepts,enablingfamousenterprisesbiggerandtheformationofindustrysupporting.Finally,fromthemarketingpointofview,proposerelevantrecommendationsinSichuanLiquorstrongregionalbrandsgrowingandmadetheoryresearch.

Keywords：IndustrialClusters;RegionalBrands;BrandGrowing;Countermeasuresstudy

一、引言