導語：如何才(cai)能寫(xie)好一篇體(ti)育旅游(you)市場前景，這就需要搜(sou)集整(zheng)理(li)更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wu)員之家(jia)整(zheng)理(li)的十篇范文，供你(ni)借鑒。

篇1

[關鍵詞] 老年體育旅游前景

從20世(shi)紀中葉伊始，國(guo)外(wai)出現了體(ti)育旅游(you)(you)動向并逐漸成為新潮流(liu)。據世(shi)界旅游(you)(you)組(zu)織(zhi)統計，近年(nian)在世(shi)界旅游(you)(you)群體(ti)中，以消遣娛(yu)樂、健身康復為目的(de)的(de)旅游(you)(you)者(zhe)所占(zhan)(zhan)比例最大。目前，我國(guo)60歲以上(shang)的(de)老年(nian)人(ren)口(kou)已(yi)超(chao)過(guo)1.3億，占(zhan)(zhan)總人(ren)口(kou)的(de)10%以上(shang)，已(yi)經步入社(she)會老齡化初(chu)期，老年(nian)體(ti)育和(he)旅游(you)(you)市場(chang)也初(chu)具規模，因此(ci)重視和(he)解決(jue)好老年(nian)體(ti)育與旅游(you)(you)產業的(de)結合,開(kai)發老年(nian)體(ti)育旅游(you)(you)項(xiang)目將成為我國(guo)開(kai)拓體(ti)育旅游(you)(you)市場(chang)新的(de)熱點。

一、國外體育旅游發(fa)展現狀

體育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)在國(guo)外(wai)發達國(guo)家(jia)(jia)已經歷了較長(chang)時(shi)間的(de)發展，目前己比較成熟，形(xing)成了較大(da)(da)體育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)市場(chang)，“花(hua)錢買健康”的(de)觀念深(shen)入人心，與體育(yu)(yu)(yu)有(you)關(guan)的(de)旅(lv)游(you)度(du)假方式不斷升(sheng)溫，在旅(lv)游(you)業中的(de)貢獻率不斷上升(sheng)。根(gen)據瑞(rui)士洛桑大(da)(da)學對歐洲(zhou)幾個發達國(guo)家(jia)(jia)進行的(de)一(yi)次調(diao)查顯示，體育(yu)(yu)(yu)帶來的(de)經濟效益約是一(yi)個國(guo)家(jia)(jia)國(guo)內生(sheng)產總值的(de)1%～2%，對旅(lv)游(you)業的(de)貢獻則在4%～6%之間；從1997年(nian)(nian)～1999年(nian)(nian)，德(de)國(guo)體育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)年(nian)(nian)平(ping)均增長(chang)17%，法國(guo)增長(chang)7%；西班牙1990年(nian)(nian)以來，每年(nian)(nian)來該國(guo)旅(lv)游(you)人數(shu)高達5600萬(wan)(wan)左右，其中體育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)者人數(shu)占(zhan)(zhan)60%以上，創匯始終穩定在170億美(mei)元(yuan)以上，占(zhan)(zhan)西班牙國(guo)民生(sheng)產總值的(de)9.6% 。瑞(rui)士是“歐洲(zhou)屋脊”，冰雪旅(lv)游(you)資(zi)源得天獨(du)厚，僅滑(hua)雪旅(lv)游(you)項目，每年(nian)(nian)接待外(wai)國(guo)體育(yu)(yu)(yu)游(you)客高達1500萬(wan)(wan)人次，創匯70億美(mei)元(yuan)左右。

二(er)、我國體育旅(lv)游發展狀況(kuang)

我(wo)(wo)國(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)與國(guo)(guo)外(wai)(wai)相比起(qi)步較晚,1994年(nian)(nian)(nian)才開辦(ban)體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)，在我(wo)(wo)國(guo)(guo)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)業(ye)中(zhong)所占(zhan)份(fen)額(e)(e)只(zhi)有5%左右，但每(mei)年(nian)(nian)(nian)以30%～40%的(de)(de)(de)(de)速(su)度發(fa)(fa)展(zhan)，業(ye)內人(ren)士(shi)普遍認為體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)發(fa)(fa)展(zhan)潛力巨(ju)大(da)。隨著我(wo)(wo)國(guo)(guo)國(guo)(guo)民(min)生活(huo)水平(ping)的(de)(de)(de)(de)不斷提高，人(ren)們生活(huo)方(fang)式(shi)消費結構(gou)的(de)(de)(de)(de)改變，每(mei)周五天工作(zuo)制及(ji)(ji)帶薪休假制度的(de)(de)(de)(de)實施，尤(you)其(qi)是國(guo)(guo)家《全民(min)健(jian)(jian)身(shen)計(ji)劃》的(de)(de)(de)(de)頒布(bu)與推(tui)行(xing)(xing)，2008年(nian)(nian)(nian)奧(ao)運會申辦(ban)與成功為體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)興起(qi)提供(gong)契機。據有關資料報(bao)道:1997年(nian)(nian)(nian)我(wo)(wo)國(guo)(guo)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)創(chuang)匯(hui)110億美(mei)元，其(qi)中(zhong)體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)、娛樂(le)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)創(chuang)匯(hui)所占(zhan)比例大(da)約為三分(fen)之(zhi)一，體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)將(jiang)在我(wo)(wo)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)和體(ti)(ti)育(yu)產業(ye)中(zhong)占(zhan)據越來越大(da)的(de)(de)(de)(de)份(fen)額(e)(e)。2001年(nian)(nian)(nian)國(guo)(guo)家旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)局確定旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)主題(ti)為“中(zhong)國(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)健(jian)(jian)身(shen)游(you)(you)(you)(you)(you)”，推(tui)出(chu)黑(hei)龍江冰雪(xue)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)，鄭州太極拳團體(ti)(ti)演練等體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)活(huo)動(dong)項目,廣西省推(tui)出(chu)以健(jian)(jian)身(shen)娛樂(le)為目的(de)(de)(de)(de)登自行(xing)(xing)車旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)等及(ji)(ji)150個傳統(tong)民(min)族(zu)體(ti)(ti)育(yu)項目，吸(xi)引了大(da)批的(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)者(zhe)(zhe)，尤(you)其(qi)是國(guo)(guo)外(wai)(wai)游(you)(you)(you)(you)(you)客。據統(tong)計(ji)2000年(nian)(nian)(nian)全廣西共計(ji)接(jie)待國(guo)(guo)外(wai)(wai)游(you)(you)(you)(you)(you)客4074萬人(ren)次，其(qi)中(zhong)參(can)加體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)者(zhe)(zhe)近八成。總之(zhi)，體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)在我(wo)(wo)國(guo)(guo)作(zuo)為新興的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)方(fang)式(shi)正被人(ren)們認可并迅速(su)發(fa)(fa)展(zhan)起(qi)來。

三、國內老年體育旅游的現狀

隨著我國老年人口比例增長，目前我國逐步進入老齡化社會。據國家旅游局統計顯示，生活水平的提高，旅游業的快速發展及體育運動的普及，越來越多的老年人開始選擇旅游作為晚年生活的重要內容，老年體育旅游消費將成為時尚并迅速增長, 國內城市如浙江諸暨、舟山老年體育旅游組織的就紅紅火火，2001年諸暨老年體協53個分會宣傳發動，組織了280多人的旅游團，進行“支持申奧北京行”；2003年舟山老年體協成立旅游開發部，組織華東地區沙灘排球邀請賽，炒熱老年體育旅游經濟，但面對“銀色浪潮”的到來，針對老年人的體育旅游并沒有引起足夠的重視和關注。老年體育旅游市場在我國正處于起步階段，當前旅游市場缺乏針對老年人的體育旅游項目，從而造成老年人的體育旅游愿望不能實現。業內人士指出，隨著老齡人口的增長，老年人生活物質水平和經濟能力日益提高，老年體育旅游市場前景十分(fen)廣闊(kuo)，資料(liao)表明我國老年(nian)旅(lv)(lv)(lv)游(you)僅占旅(lv)(lv)(lv)游(you)市場的20%左右，而國外則高達60%以(yi)上，國內老年(nian)體育旅(lv)(lv)(lv)游(you)份(fen)額則更少(shao)，可(ke)見老年(nian)體育旅(lv)(lv)(lv)游(you)市場成長發展潛力(li)巨大。

四、老年體育旅游(you)的基本闡述

1.老年(nian)體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)是(shi)(shi)一(yi)種以(yi)促進(jin)身(shen)心(xin)健康為(wei)主要特(te)征的(de)娛(yu)樂(le)休閑(xian)活動(dong)。老年(nian)體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)就是(shi)(shi)以(yi)促進(jin)身(shen)心(xin)健康為(wei)目的(de)，同時(shi)提高審美的(de)娛(yu)樂(le)休閑(xian)活動(dong)，它具有體(ti)育(yu)(yu)(yu)和(he)(he)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)的(de)雙重特(te)征。老年(nian)體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)是(shi)(shi)以(yi)參(can)與(yu)或欣賞某項(xiang)與(yu)體(ti)育(yu)(yu)(yu)相關的(de)內容為(wei)形(xing)式(shi)，達到增強(qiang)體(ti)質、提高健康水平、促進(jin)治(zhi)病康復、增加審美情趣和(he)(he)延(yan)年(nian)益壽為(wei)目的(de)的(de)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)活動(dong)。它是(shi)(shi)體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)、老年(nian)體(ti)育(yu)(yu)(yu)與(yu)老年(nian)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)三(san)者的(de)有益結合。健康的(de)身(shen)體(ti)是(shi)(shi)人(ren)(ren)的(de)生(sheng)命(ming)之本，審美享受(shou)(shou)是(shi)(shi)人(ren)(ren)生(sheng)中最(zui)有價值的(de)財富。老年(nian)體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)不(bu)僅能(neng)夠滿(man)足(zu)老年(nian)人(ren)(ren)對自然美、生(sheng)活美的(de)欣賞和(he)(he)享受(shou)(shou)，而且能(neng)夠滿(man)足(zu)體(ti)育(yu)(yu)(yu)給老年(nian)人(ren)(ren)帶來的(de)健康身(shen)體(ti)和(he)(he)身(shen)心(xin)愉(yu)悅。

2.老(lao)年(nian)體育(yu)旅游是老(lao)年(nian)人(ren)(ren)(ren)一(yi)(yi)種社(she)會交(jiao)往(wang)(wang)活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)體現(xian)。現(xian)代社(she)會是合作交(jiao)流(liu)的(de)(de)(de)社(she)會，工作生活(huo)都離不開(kai)與他人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)交(jiao)往(wang)(wang)。交(jiao)往(wang)(wang)是老(lao)年(nian)生活(huo)中最基本的(de)(de)(de)一(yi)(yi)種社(she)會活(huo)動(dong)，是老(lao)年(nian)人(ren)(ren)(ren)所(suo)共有的(de)(de)(de)心理需求。體育(yu)旅游項目是使相同興趣的(de)(de)(de)老(lao)年(nian)人(ren)(ren)(ren)交(jiao)流(liu)的(de)(de)(de)平(ping)臺，通過交(jiao)往(wang)(wang)可(ke)以(yi)達(da)到(dao)思想(xiang)和情(qing)感的(de)(de)(de)交(jiao)流(liu)，從(cong)而建立和諧友好的(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)際關系。老(lao)年(nian)體育(yu)旅游以(yi)特有的(de)(de)(de)體育(yu)活(huo)動(dong)形(xing)式使老(lao)年(nian)人(ren)(ren)(ren)在交(jiao)往(wang)(wang)中可(ke)以(yi)自由的(de)(de)(de)選擇對象，不受性(xing)別、職(zhi)業、文化(hua)等限(xian)制，在社(she)會交(jiao)往(wang)(wang)中達(da)到(dao)良好的(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)，因此體育(yu)旅游可(ke)以(yi)達(da)到(dao)增加(jia)老(lao)年(nian)人(ren)(ren)(ren)交(jiao)往(wang)(wang)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。

3.老年(nian)體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅游(you)是一種社(she)會經(jing)濟(ji)(ji)發展到一定階段的(de)(de)(de)(de)經(jing)濟(ji)(ji)現(xian)象(xiang)。體(ti)育(yu)(yu)(yu)和(he)旅游(you)從產生(sheng)時期的(de)(de)(de)(de)極少數人(ren)的(de)(de)(de)(de)娛(yu)樂(le)消遣(qian)活動(dong)(dong)發展成為現(xian)代的(de)(de)(de)(de)大(da)眾體(ti)育(yu)(yu)(yu)和(he)大(da)眾旅游(you)，歸(gui)根結底(di)是由于社(she)會生(sheng)產力的(de)(de)(de)(de)發展使老年(nian)人(ren)消費(fei)水平提高的(de)(de)(de)(de)結果。老年(nian)體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅游(you)者的(de)(de)(de)(de)體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅游(you)雖然不是以從事經(jing)濟(ji)(ji)活動(dong)(dong)為目的(de)(de)(de)(de)，但卻以經(jing)濟(ji)(ji)形(xing)式表現(xian)出來。老年(nian)旅游(you)者在經(jing)濟(ji)(ji)上(shang)作必要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)花(hua)費(fei)，以滿足在旅游(you)過程中獲得的(de)(de)(de)(de)體(ti)育(yu)(yu)(yu)專業培訓(xun)或(huo)食(shi)、住、行等方面的(de)(de)(de)(de)服務(wu)費(fei)用，這(zhe)種需要(yao)(yao)和(he)提供服務(wu)之(zhi)間引起的(de)(de)(de)(de)旅游(you)服務(wu)的(de)(de)(de)(de)供給表現(xian)出經(jing)濟(ji)(ji)現(xian)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)特征。

參考文獻：

[1]曹(cao)士云等:中國老(lao)年體育(yu)回顧與展望(wang)[J].杭州師范學(xue)院學(xue)報，2000:（6）89～92

篇2

[關鍵詞] 體育旅游 柳州 發展

隨著國(guo)門的(de)敞開,經濟水(shui)平的(de)提高,體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游(you)從第(di)三產(chan)業(ye)中異軍突起,成為國(guo)民(min)經濟的(de)新增長(chang)(chang)點(dian)。1994年以(yi)來,我國(guo)體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游(you)一直以(yi)30%-40%的(de)速度上升,比一般的(de)旅(lv)游(you)增長(chang)(chang)速度要快的(de)多(duo)。1998年,我國(guo)體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游(you)收入達到3438億元,占當年國(guo)內生(sheng)產(chan)總值的(de)4.32%,預計到2010年將達到國(guo)內生(sheng)產(chan)總值的(de)8.7%,體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游(you)的(de)市場前景(jing)廣闊。

一、體育旅游概述

從廣義上講(jiang),體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游是(shi)指旅(lv)(lv)(lv)游者(zhe)在旅(lv)(lv)(lv)游中所從事的各種(zhong)身(shen)心娛(yu)樂、身(shen)體(ti)鍛煉、體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)競賽、體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)康復(fu)及(ji)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)文化交流活(huo)動等與(yu)旅(lv)(lv)(lv)游地、體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游企業及(ji)社會(hui)之間關系(xi)的總和。從狹義上講(jiang)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游指為了(le)滿足和適應旅(lv)(lv)(lv)游者(zhe)的各種(zhong)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)需求,借助各種(zhong)各樣的體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)活(huo)動,并充分發揮其(qi)諸種(zhong)功能(neng),使旅(lv)(lv)(lv)游者(zhe)的身(shen)心和諧發展,從而促進社會(hui)物質文明和精神文明,豐富社會(hui)文化生活(huo)的一種(zhong)活(huo)動。

結合體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)特征(zheng)與實踐,體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)可分為:(1)觀光型體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)。通(tong)過(guo)視(shi)聽感官對體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)活(huo)動(dong)、體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)建筑場館場地、體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)藝術景點、體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)文化進(jin)行欣賞體(ti)(ti)(ti)驗,從中獲得愉悅的(de)(de)(de)感受。(2)競(jing)(jing)賽型體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)。以參加某種體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)競(jing)(jing)賽為主要(yao)(yao)目(mu)的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)活(huo)動(dong)。(3)度假型體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)。以消除(chu)疲勞、調整身心、排遣壓力為主要(yao)(yao)目(mu)的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)具有體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)意義的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)活(huo)動(dong)。(4)健身娛樂型體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)。以娛樂性的(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)健身、療養(yang)、體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)康復為主要(yao)(yao)目(mu)的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)。(5)拓展型體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)。指結合拓展訓(xun)練的(de)(de)(de)內(nei)容和活(huo)動(dong)形式,組織旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)者在崇山峻嶺、瀚海大(da)川(chuan)等(deng)自然環境(jing)和人工環境(jing)中磨練意志、陶冶(ye)情操、熔煉團隊,滿足旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)者尋求刺激、獵奇、挑戰(zhan)極限意愿的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)形式。

體(ti)育與旅游的有效結合所形(xing)成(cheng)的互動(dong)效應,既強化了體(ti)育競賽的經濟(ji)效益(yi),社會效益(yi)和環境效益(yi),提高體(ti)育對全民健身的影響力,同時(shi)還促進旅游業的蓬勃發展(zhan)并帶動(dong)社會經濟(ji)發展(zhan)。因(yin)而(er),走(zou)以體(ti)育為主題的旅游新路,將形(xing)成(cheng)一(yi)個嶄新的市(shi)場空間。

二(er)、柳州市體育(yu)旅游發展現狀(zhuang)

1.柳(liu)州市體育旅游發展的優勢和機遇(yu)

首先,柳(liu)(liu)州豐富的(de)(de)(de)自(zi)然資源(yuan)(yuan),良(liang)好的(de)(de)(de)人(ren)文(wen)環境為體育(yu)(yu)旅(lv)游業的(de)(de)(de)發展(zhan)提供了環境保證。柳(liu)(liu)州屬于典型的(de)(de)(de)喀斯特地(di)貌,具有(you)天然的(de)(de)(de)山水(shui)資源(yuan)(yuan)優(you)勢。三(san)門江森林公園、雀山公園、龍潭公園以及都(dou)樂巖(yan)等地(di)可以開(kai)展(zhan)攀巖(yan)、SRT技術、登山等多(duo)(duo)種體育(yu)(yu)旅(lv)游項目;百里柳(liu)(liu)江環繞(rao)柳(liu)(liu)州城,是天然的(de)(de)(de)水(shui)上運動訓(xun)練場(chang)和(he)(he)比(bi)賽場(chang),可開(kai)展(zhan)游泳、漂(piao)流、劃(hua)船、龍舟競技等;柳(liu)(liu)州少(shao)數民族(zu)居多(duo)(duo),幾乎(hu)每個民族(zu)都(dou)有(you)獨(du)特的(de)(de)(de)體育(yu)(yu)民俗活動,這些活動蘊(yun)含著豐厚的(de)(de)(de)民俗文(wen)化和(he)(he)獨(du)特魅力,旅(lv)游者參(can)與(yu)其中,既(ji)能達到(dao)健身的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de),又能領悟當地(di)的(de)(de)(de)民俗風情。

其次,較完善的(de)(de)體育(yu)(yu)基礎設(she)施和政(zheng)(zheng)府(fu)的(de)(de)支持也為柳(liu)(liu)州體育(yu)(yu)旅游(you)的(de)(de)發展(zhan)鋪平了道(dao)路。各(ge)級政(zheng)(zheng)府(fu)體育(yu)(yu)彩票公益金(jin)共(gong)投入1000多(duo)萬(wan)元(yuan),吸引基層配套(tao)資金(jin)近200多(duo)萬(wan)元(yuan),為柳(liu)(liu)州建(jian)(jian)成全(quan)民健(jian)身中(zhong)心工程(cheng)(cheng)1個(ge),“全(quan)民健(jian)身樣板工程(cheng)(cheng)”5個(ge),全(quan)民健(jian)身路徑300多(duo)條,舉重(zhong)館1個(ge),游(you)泳池7個(ge),燈光籃球球場8個(ge),排球場15個(ge),田(tian)徑場5個(ge)。政(zheng)(zheng)府(fu)還投資建(jian)(jian)成了2萬(wan)平米(mi)的(de)(de)體育(yu)(yu)中(zhong)心市綜合訓(xun)練(lian)館、廣(guang)雅體育(yu)(yu)場、射擊場等市屬體育(yu)(yu)場館設(she)施,2010年10月李寧體育(yu)(yu)館和市游(you)泳館也將(jiang)建(jian)(jian)成。目(mu)前(qian)柳(liu)(liu)州市正計劃啟動水上極速運動基地和第二體育(yu)(yu)中(zhong)心柳(liu)(liu)東新區職(zhi)校園體育(yu)(yu)設(she)施共(gong)享項目(mu)。

最后,獲得F1摩(mo)托艇(ting)世(shi)(shi)錦(jin)(jin)賽(sai)連續五年的(de)(de)(de)(de)承辦權為柳(liu)州(zhou)體(ti)(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游(you)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展帶來了新的(de)(de)(de)(de)機遇。該賽(sai)事在(zai)全球(qiu)范圍(wei)內有著很(hen)高(gao)的(de)(de)(de)(de)影響力(li)和(he)收視率(lv),將吸引無數國內外游(you)客來到柳(liu)州(zhou),進(jin)而促進(jin)柳(liu)州(zhou)體(ti)(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游(you)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)發(fa)展。柳(liu)州(zhou)有深厚的(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)育(yu)人(ren)文(wen)底蘊,它是(shi)體(ti)(ti)(ti)操(cao)王子(zi)(zi)李(li)寧的(de)(de)(de)(de)故鄉,還涌現出(chu)陸永、江鈺源等一批奧運冠(guan)軍(jun)和(he)世(shi)(shi)界冠(guan)軍(jun),城(cheng)市(shi)體(ti)(ti)(ti)育(yu)氛圍(wei)濃厚;柳(liu)州(zhou)還有著豐富的(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)宣傳(chuan)報道合作(zuo)渠道,2007年以來的(de)(de)(de)(de)世(shi)(shi)界青(qing)年足球(qiu)錦(jin)(jin)標賽(sai)亞洲區預選賽(sai)、國際(ji)女子(zi)(zi)乒(ping)乓(pang)球(qiu)挑戰賽(sai)、中(zhong)國大學賽(sai)艇(ting)公(gong)開賽(sai)等多項高(gao)規格賽(sai)事直接由柳(liu)州(zhou)市(shi)政府和(he)國家體(ti)(ti)(ti)育(yu)總局水上管(guan)理中(zhong)心主辦,中(zhong)央電(dian)視臺、人(ren)民日報、新浪網等高(gao)規格媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)全程(cheng)參與賽(sai)事報道,極大促進(jin)了柳(liu)州(zhou)體(ti)(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游(you)的(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)和(he)推廣。

2.柳州市體育旅游發展過(guo)程中存在的問題

(1)體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)認(ren)知度(du)不(bu)夠。體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)在整個國內還處于起步階段(duan),各部(bu)門和地區(qu)對本區(qu)域發(fa)(fa)展體(ti)(ti)育(yu)(yu)休閑旅(lv)(lv)游(you)產業(ye)的潛力、政策措施、管理職能沒(mei)有完全到位(wei),旅(lv)(lv)游(you)企(qi)業(ye)對體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)務(wu)缺(que)乏(fa)重視;另(ling)外,人們對體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)資源(yuan)的獨特優勢和潛力認(ren)識不(bu)足,體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)資源(yuan)開發(fa)(fa)利用(yong)程度(du)低(di)。

(2)發展(zhan)體(ti)育(yu)(yu)旅游(you)(you)觀念尚(shang)未形成(cheng)市場主(zhu)(zhu)體(ti)。從供給方面看,缺乏具有競爭(zheng)力(li)的(de)體(ti)育(yu)(yu)旅行社,多數普通旅行社缺乏體(ti)育(yu)(yu)旅游(you)(you)經驗與產品包裝創新能力(li);目前(qian)柳(liu)州體(ti)育(yu)(yu)旅游(you)(you)的(de)發展(zhan)主(zhu)(zhu)要以戶外俱(ju)樂部經營為(wei)主(zhu)(zhu),這些組(zu)(zu)織(zhi)均為(wei)自發的(de)民間組(zu)(zu)織(zhi),沒有相應的(de)管理機構對其負(fu)責。政府尚(shang)未制定(ding)發展(zhan)體(ti)育(yu)(yu)旅游(you)(you)的(de)合理規劃,體(ti)育(yu)(yu)旅游(you)(you)市場大發展(zhan)的(de)社會氛圍尚(shang)未形成(cheng)。從需(xu)求方面,體(ti)育(yu)(yu)消費者的(de)觀念還(huan)沒有徹底改變、消費能力(li)和水平(ping)比較(jiao)低(di)。

(3)體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)項目單一,宣傳、開(kai)發(fa)(fa)不力。體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)資(zi)源(yuan)開(kai)發(fa)(fa)深度不夠(gou),缺乏地方特(te)色。柳州(zhou)體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)人文資(zi)源(yuan)開(kai)發(fa)(fa)主(zhu)要集中(zhong)在少數民(min)族民(min)俗(su)體(ti)(ti)育(yu)(yu)盛會和舉辦的(de)大型(xing)體(ti)(ti)育(yu)(yu)比賽,這些體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)活動過于注重觀(guan)賞(shang)性(xing),忽視(shi)參與性(xing),致使柳州(zhou)體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)發(fa)(fa)展(zhan)不能滿足(zu)城市(shi)居民(min)休(xiu)閑健(jian)身的(de)需(xu)求,缺乏發(fa)(fa)展(zhan)后勁。另(ling)外,對體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)缺乏足(zu)夠(gou)的(de)宣傳、引導,大眾沒有樹立體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)消費意識(shi)。

三、發展柳州市(shi)體育旅游的一些建(jian)議

1.加強體育與旅游部門的合(he)作

近年來,體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業與旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業都保持著較快的(de)(de)發(fa)展速度(du),但(dan)因行業從屬不同,相互(hu)交融(rong)(rong)與滲透不多(duo),造成體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)資源、旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資源得不到有效的(de)(de)開(kai)發(fa)和(he)(he)(he)利用。首先體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)部門(men)和(he)(he)(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)部門(men)要相互(hu)交流合(he)(he)(he)(he)作,將(jiang)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)和(he)(he)(he)其他旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資源整合(he)(he)(he)(he),進(jin)行多(duo)元化開(kai)發(fa),如(ru)將(jiang)生態旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)與體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)、休閑旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)與體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)融(rong)(rong)合(he)(he)(he)(he)開(kai)發(fa),充分發(fa)揮各種旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資源的(de)(de)特點(dian),改變單調(diao)的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產(chan)品給(gei)人們(men)帶來的(de)(de)不滿足感,滿足人們(men)求(qiu)新、求(qiu)奇、求(qiu)異(yi)的(de)(de)心理。其次,在兩部門(men)相互(hu)交流合(he)(he)(he)(he)作的(de)(de)基礎(chu)上制定體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)發(fa)展規劃(hua)(hua)。將(jiang)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)納入(ru)整個(ge)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)計劃(hua)(hua)之中,建立統(tong)一的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)市(shi)場體(ti)(ti)(ti)系。各級(ji)政府應做(zuo)好規劃(hua)(hua)和(he)(he)(he)開(kai)發(fa),發(fa)展體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)精(jing)品,加(jia)快城市(shi)基礎(chu)設施建設,完善和(he)(he)(he)提高城市(shi)綜合(he)(he)(he)(he)接待(dai)能(neng)力。加(jia)強宣傳力度(du),注(zhu)意宣傳方式(shi)的(de)(de)多(duo)樣化。暢通交通運(yun)輸線(xian)路(lu),增強旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)景(jing)(jing)區景(jing)(jing)點(dian)的(de)(de)可(ke)進(jin)入(ru)性。

2.開發柳(liu)州(zhou)特色體育旅游,打造品牌意識

一方面(mian)開(kai)發(fa)滿(man)足廣大青少年喜歡的(de)新興體(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)項目,如(ru)(ru)野營、攀巖(yan)、蹦極、探險(xian)、熱氣(qi)球等(deng);另(ling)一方面(mian),發(fa)展適合中老年人參加的(de)休閑健(jian)身的(de)體(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)項目,如(ru)(ru)登(deng)(deng)山(shan)、徒步旅(lv)行、垂釣(diao)、劃船等(deng)。應充分利用好柳州山(shan)水(shui)優勢(shi),在(zai)山(shan)水(shui)上(shang)做(zuo)文章,開(kai)發(fa)野營、攀巖(yan)、登(deng)(deng)山(shan)、徒步等(deng)項目,憑借柳江水(shui)資源(yuan)大力發(fa)展水(shui)上(shang)運動(dong)項目。另(ling)外,舉(ju)辦有影響的(de)品(pin)牌(pai)賽(sai)事,通過(guo)政(zheng)府搭臺、市場運作的(de)模式,重點扶(fu)持一到兩項品(pin)牌(pai)賽(sai)事,進一步帶(dai)動(dong)體(ti)育(yu)(yu)服務(wu)業和旅(lv)游(you)業等(deng)相關產業的(de)發(fa)展。重點開(kai)發(fa)豐富的(de)民(min)族(zu)(zu)傳統體(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)資源(yuan),推(tui)廣參與性強的(de)民(min)族(zu)(zu)體(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)項目,如(ru)(ru)射弩、龍舟賽(sai)等(deng),形成柳州特(te)色的(de)體(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)產品(pin),擴大體(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)市場。

3.多種途徑培(pei)養體育旅游(you)人才(cai)

目前柳州地區(qu)專(zhuan)(zhuan)門(men)經營體育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)的組織尚未建立,既懂(dong)體育(yu)又(you)懂(dong)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)的專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)人才(cai)少之又(you)少。應(ying)通過多種途徑培養體育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)人才(cai),如一些高校旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)可適(shi)當增開體育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)課程(cheng);體育(yu)產業(ye)(ye)部門(men)和旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)管理(li)部門(men)可聯合開辦培養體育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)人才(cai)的培訓班;旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)院校和體育(yu)院校可進(jin)行合作,共同培養體育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)專(zhuan)(zhuan)門(men)人才(cai)。

4.樹(shu)立生態(tai)體育旅游(you)發展觀

良好的(de)(de)(de)(de)自然(ran)環境(jing)是(shi)開展體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游(you)(you)尤其是(shi)參與性(xing)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游(you)(you)活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)(de)必要條(tiao)件。要加大(da)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游(you)(you)資(zi)源生態(tai)的(de)(de)(de)(de)配(pei)套保護(hu)措施(shi),在旅(lv)游(you)(you)核算(suan)時(shi)考慮生態(tai)環境(jing)退化的(de)(de)(de)(de)保護(hu)成本等情(qing)況,防止只重視體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游(you)(you)經濟(ji)的(de)(de)(de)(de)顯(xian)性(xing)增長,忽視對旅(lv)游(you)(you)資(zi)源破壞所造(zao)成的(de)(de)(de)(de)隱(yin)性(xing)損失,保持生態(tai)效(xiao)益與經濟(ji)、社會效(xiao)益的(de)(de)(de)(de)協調發展,只有這樣(yang)才能實(shi)現(xian)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)(de)可持續發展。

5.加強營銷(xiao)宣傳,推廣體育旅游(you)

相關部(bu)門(men)必須加強(qiang)宣傳,通過輿論(lun)引(yin)導人們(men)逐步認識這種(zhong)(zhong)新興的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產品,將人們(men)對體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產品的(de)(de)(de)(de)消費(fei)從目前潛意(yi)識狀態(tai)的(de)(de)(de)(de)自發行為(wei)轉變為(wei)有意(yi)識的(de)(de)(de)(de)自覺(jue)行為(wei)。現階段,體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)組織者(zhe)可采取一些創新型的(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)營(ying)(ying)銷方式:(1)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)驗營(ying)(ying)銷。通過讓(rang)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)者(zhe)切身參與(yu)到體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)活(huo)動中來(lai)(lai),滿足旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)驗需求(qiu)來(lai)(lai)實現其旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)價值,體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)參與(yu)性(xing)特(te)點(dian)決定了體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)驗營(ying)(ying)銷觀念(nian)在體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)營(ying)(ying)銷中的(de)(de)(de)(de)適用性(xing)。(2)合作營(ying)(ying)銷。體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)部(bu)門(men)和旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)部(bu)門(men)可以(yi)(yi)聯合主辦以(yi)(yi)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)為(wei)主題的(de)(de)(de)(de)交易會(hui)、博覽(lan)會(hui)等來(lai)(lai)為(wei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)業搭建起(qi)交流的(de)(de)(de)(de)平臺,與(yu)海(hai)內外(wai)業內人士建立起(qi)合作伙(huo)伴(ban)關系,增強(qiang)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)市場競(jing)爭力(li)。(3)媒(mei)介宣傳。通過各(ge)種(zhong)(zhong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)宣傳自己獨具特(te)色的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)資源,介紹著(zhu)名的(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)景點(dian)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)線路,吸引(yin)更多旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)者(zhe)前來(lai)(lai)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)。體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)經營(ying)(ying)者(zhe)和政府要充分利用各(ge)種(zhong)(zhong)傳媒(mei)手(shou)段加強(qiang)人們(men)的(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)健身意(yi)識,對各(ge)種(zhong)(zhong)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)賽事旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)做詳細(xi)的(de)(de)(de)(de)報道(dao),增加體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)吸引(yin)力(li)。

參考文獻:

[1] 林南(nan)枝(zhi) 陶漢(han)軍:我國旅游經濟效益測評.旅游經濟學[M].南(nan)開大學出版(ban)社,2009

篇3

關(guan)鍵(jian)詞：吉林；冰(bing)雪體育(yu)產業；戰略

本(ben)文為吉林(lin)省體育局社(she)會科學(xue)研究項目

中圖分(fen)類號：G812 文獻標識碼：A

原標題(ti)：北京(jing)成(cheng)功申辦2022冬奧會背景下吉林(lin)省(sheng)冰雪體育(yu)產業(ye)發展戰(zhan)略研(yan)究

收錄日期(qi)：2017年1月17日

一、前言

吉(ji)(ji)林省(sheng)(sheng)是(shi)冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)大(da)省(sheng)(sheng)，冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)體(ti)(ti)育資源(yuan)極(ji)(ji)具優勢。尤其是(shi)北京(jing)(jing)申(shen)奧成(cheng)功后，吉(ji)(ji)林省(sheng)(sheng)政府(fu)(fu)高度(du)重視冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)體(ti)(ti)育的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)。2016年9月，吉(ji)(ji)林省(sheng)(sheng)委、吉(ji)(ji)林省(sheng)(sheng)人民政府(fu)(fu)關(guan)于做(zuo)大(da)做(zuo)強(qiang)冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)產業(ye)的(de)實(shi)(shi)施意見(jian)中(zhong)指出：要貫徹落實(shi)(shi)關(guan)于“冰(bing)(bing)(bing)天雪(xue)(xue)(xue)(xue)地(di)也(ye)是(shi)金山(shan)銀山(shan)”和“三億人參與冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)運(yun)動”的(de)重要指示精神，抓住2022年北京(jing)(jing)冬奧會(hui)歷史(shi)機遇(yu)，以滿足冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)消費需求(qiu)為(wei)主(zhu)線，以冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)旅(lv)游(you)(you)為(wei)主(zhu)體(ti)(ti)、冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)體(ti)(ti)育為(wei)基礎、冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)文化為(wei)引(yin)領，強(qiang)化冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)關(guan)聯產業(ye)融合發(fa)展(zhan)(zhan)，打造(zao)長白山(shan)國際冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)品牌，努力把吉(ji)(ji)林省(sheng)(sheng)建(jian)設成(cheng)為(wei)中(zhong)國冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)產業(ye)大(da)省(sheng)(sheng)、冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)旅(lv)游(you)(you)強(qiang)省(sheng)(sheng)和世界(jie)級冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)旅(lv)游(you)(you)目的(de)地(di)。2022年北京(jing)(jing)奧運(yun)會(hui)的(de)舉辦將極(ji)(ji)大(da)地(di)推動我國冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)體(ti)(ti)育的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)進程(cheng)。

二、吉林省(sheng)冰雪產業SWOT分析

（一）優勢分析

1、吉林省冰雪旅游的自然資(zi)源優勢。吉林省是世界公(gong)認的最適冰雪運(yun)動區域，全省降(jiang)水5～8個月是以固(gu)體形式(shi)降(jiang)落(luo)，在10月、11月或2月、3月出現最大積雪深度(du)。由于屬于溫帶大陸性氣(qi)候，四季(ji)分明，寒(han)冷漫(man)長(chang)的冬(dong)季(ji)以雪質(zhi)好，氣(qi)溫適中，風速(su)小(xiao)且全年日照2，200～3，000h等(deng)特點成為冰雪體育旅游資(zi)源的形成不可或缺的重要氣(qi)候條件(jian)基(ji)礎。

2、冰(bing)(bing)雪(xue)體育品(pin)牌(pai)(pai)的優(you)勢。吉(ji)林省(sheng)冰(bing)(bing)雪(xue)體育產(chan)業經過多年的發(fa)展打(da)造了很多享譽國內外的冰(bing)(bing)雪(xue)品(pin)牌(pai)(pai)，也成為吉(ji)林省(sheng)的冰(bing)(bing)雪(xue)名(ming)片。如，吉(ji)林的霧凇冰(bing)(bing)雪(xue)節(jie)、長春瓦薩國際冰(bing)(bing)雪(xue)節(jie)，這些(xie)品(pin)牌(pai)(pai)詮(quan)釋了吉(ji)林省(sheng)冰(bing)(bing)雪(xue)文化內涵，展示了吉(ji)林省(sheng)的冰(bing)(bing)雪(xue)藝(yi)術魅力。

3、市場(chang)化運作冰(bing)(bing)雪(xue)體育旅游(you)項(xiang)(xiang)目經驗的優(you)勢。吉林(lin)(lin)省政府(fu)積極鼓勵企(qi)業通過參(can)股(gu)、控股(gu)或者(zhe)獨立經營(ying)冰(bing)(bing)雪(xue)旅游(you)項(xiang)(xiang)目，吉林(lin)(lin)松花(hua)湖萬(wan)科(ke)滑(hua)雪(xue)場(chang)、長(chang)白山(shan)萬(wan)科(ke)滑(hua)雪(xue)場(chang)就(jiu)是(shi)典型的民營(ying)企(qi)業投資興建的具有國(guo)際水平的高質量(liang)的滑(hua)雪(xue)場(chang)，經營(ying)模式和理念先進，企(qi)業效益良(liang)好，這(zhe)是(shi)目前吉林(lin)(lin)省市場(chang)化、社(she)會化運作冰(bing)(bing)雪(xue)旅游(you)項(xiang)(xiang)目的典范(fan)，也(ye)是(shi)吉林(lin)(lin)省發展冰(bing)(bing)雪(xue)旅游(you)產業的基礎。

4、冰(bing)(bing)(bing)(bing)(bing)雪(xue)藝術人才(cai)的(de)優勢。多年(nian)來冰(bing)(bing)(bing)(bing)(bing)燈、冰(bing)(bing)(bing)(bing)(bing)雕等(deng)冰(bing)(bing)(bing)(bing)(bing)雪(xue)藝術活動培養造就了大批(pi)(pi)冰(bing)(bing)(bing)(bing)(bing)雪(xue)采掘、設計、創作等(deng)經驗豐(feng)富(fu)的(de)藝術人才(cai)。冰(bing)(bing)(bing)(bing)(bing)雪(xue)體育運(yun)動的(de)發展，培養造就了大批(pi)(pi)的(de)滑(hua)(hua)冰(bing)(bing)(bing)(bing)(bing)、滑(hua)(hua)雪(xue)、冰(bing)(bing)(bing)(bing)(bing)球等(deng)項目的(de)運(yun)動員(yuan)、教練員(yuan)、專業管理人才(cai)。他(ta)們都(dou)是(shi)發展冰(bing)(bing)(bing)(bing)(bing)雪(xue)旅(lv)游(you)產(chan)業的(de)寶貴財富(fu)。

5、政策優勢。冰雪(xue)(xue)是(shi)吉林省重要的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)資源，得天獨厚，以冰雪(xue)(xue)為主的(de)體育旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)必然會受到(dao)(dao)高(gao)度(du)的(de)重視。每到(dao)(dao)深秋時節(jie)，全省就(jiu)開(kai)(kai)啟了冬季冰雪(xue)(xue)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)市(shi)場開(kai)(kai)發工作。省領導親(qin)自率團到(dao)(dao)京津唐、珠三角、長三角等主要客源地區開(kai)(kai)展冰雪(xue)(xue)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)系列推廣活動。為使(shi)吉林省旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)營銷推廣長期化(hua)，還在各地設立旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)推廣中(zhong)心。近年來(lai)，伴隨各類(lei)冰雪(xue)(xue)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)節(jie)慶活動啟動，從全省各大(da)旅(lv)(lv)行社和(he)網站反饋(kui)的(de)信息(xi)，讓人欣喜不已，全省接待(dai)游(you)(you)(you)客總量和(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)總收入(ru)正在節(jie)節(jie)攀升(sheng)。

（二）劣勢分析

1、冰雪(xue)(xue)(xue)體育(yu)(yu)產(chan)業(ye)專業(ye)人(ren)(ren)才(cai)(cai)匱乏。吉(ji)林(lin)省缺少冰雪(xue)(xue)(xue)體育(yu)(yu)產(chan)業(ye)專業(ye)人(ren)(ren)才(cai)(cai)，尤其是體育(yu)(yu)旅(lv)游的專門人(ren)(ren)才(cai)(cai)，在冰雪(xue)(xue)(xue)產(chan)品(pin)的打造、冰雪(xue)(xue)(xue)旅(lv)游活動(dong)的策劃等(deng)專業(ye)性不強，極(ji)大地(di)影響了服務質量(liang)。從技(ji)術的角(jiao)度(du)來看(kan)，有(you)些新(xin)的技(ji)術沒有(you)專業(ye)的人(ren)(ren)員(yuan)進行應用。從人(ren)(ren)力(li)資本上來看(kan)，一些滑雪(xue)(xue)(xue)場(chang)管理人(ren)(ren)才(cai)(cai)、滑雪(xue)(xue)(xue)場(chang)的維護、裝備維修(xiu)、滑雪(xue)(xue)(xue)教(jiao)練(lian)員(yuan)的人(ren)(ren)才(cai)(cai)紛紛被北(bei)京等(deng)地(di)高薪請走，這與吉(ji)林(lin)省經濟欠發達有(you)直接關系。

2、經營管理制度(du)不完善。吉林(lin)省(sheng)冰(bing)(bing)體(ti)育產(chan)(chan)業經營理念還需更新，管理制度(du)尚需完善。吉林(lin)省(sheng)旅(lv)游(you)局和體(ti)育局等(deng)相(xiang)關部門的(de)合作(zuo)缺乏深度(du)，所以(yi)導致冰(bing)(bing)雪體(ti)育產(chan)(chan)業的(de)主體(ti)冰(bing)(bing)雪旅(lv)游(you)產(chan)(chan)業經營不佳。

（三）機遇分析

1、體育(yu)旅(lv)游熱潮的興起。冰雪(xue)體育(yu)旅(lv)游作為(wei)(wei)近(jin)年來(lai)新(xin)興的體育(yu)旅(lv)游形式之一，具有廣(guang)闊的發展(zhan)前(qian)景。近(jin)年來(lai)，全國多個地方，如內蒙古、新(xin)疆、四川(chuan)、河北、北京等地區，只要(yao)有雪(xue)存在的地方，均紛(fen)紛(fen)斥以巨(ju)資開發利用，以期(qi)借助(zhu)冰雪(xue)旅(lv)游拉動地方經濟。冰雪(xue)旅(lv)游正(zheng)以其巨(ju)大的經濟效益成為(wei)(wei)新(xin)的經濟增長(chang)點，并快速成長(chang)起來(lai)。

2、國家(jia)政(zheng)策的扶(fu)持。2016年吉(ji)(ji)林省(sheng)出臺了(le)《吉(ji)(ji)林省(sheng)委省(sheng)政(zheng)府P于做大(da)做強冰(bing)雪產(chan)業(ye)的實施意見》，《意見》中指出冰(bing)雪產(chan)業(ye)是吉(ji)(ji)林省(sheng)具(ju)備國內領(ling)先發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)、國際競爭潛力的特色(se)優勢產(chan)業(ye)，資源稟(bing)賦高、市場前(qian)景好(hao)、消費拉(la)動(dong)大(da)、綜合(he)帶動(dong)性強。吉(ji)(ji)林省(sheng)要(yao)緊緊把握冰(bing)雪產(chan)業(ye)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的黃金增長(chang)期，充分釋放冰(bing)雪產(chan)業(ye)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的巨大(da)空間與潛力，大(da)力發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)“白(bai)色(se)經濟”，加快推(tui)進“白(bai)雪換白(bai)銀”，引領(ling)服(fu)務業(ye)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，助推(tui)吉(ji)(ji)林老工業(ye)基地全面振興。

3、北(bei)京(jing)冬奧會的申辦成功。2022年北(bei)京(jing)冬奧會的舉(ju)辦，為吉林省冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)旅游的發展(zhan)提供了極大的機遇，政府將加(jia)大投資力(li)度(du)，改善冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)場(chang)地(di)的硬件設(she)施。

（四(si)）威(wei)脅分析(xi)。國(guo)內各地(di)(di)冰(bing)雪旅(lv)游發展(zhan)勢頭強勁，正(zheng)在威(wei)脅著吉林省冰(bing)雪旅(lv)游業的速度與發展(zhan)。目前全國(guo)已(yi)建成(cheng)將近200家滑雪場，年收入(ru)超過(guo)百億元(yuan)人民幣，內蒙(meng)古、新疆(jiang)、北京、河北、四(si)川等(deng)地(di)(di)冰(bing)雪體育旅(lv)游發展(zhan)迅猛(meng)。

三(san)、吉林(lin)省冰(bing)雪體(ti)育產業發展戰略(lve)

（一(yi)）構建多層(ceng)次市(shi)場格局(ju)。冰雪(xue)(xue)體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)是綠色產(chan)(chan)業(ye)(ye)，也是朝陽產(chan)(chan)業(ye)(ye)，它可以帶動(dong)住宿餐飲、娛樂、購物、交通運(yun)輸、滑雪(xue)(xue)器(qi)具等一(yi)系列相(xiang)關(guan)產(chan)(chan)業(ye)(ye)的發展(zhan)。因(yin)此，我們要高度重(zhong)視(shi)冰雪(xue)(xue)體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)的發展(zhan)，要把體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)作為(wei)經(jing)濟(ji)增長點和(he)擴大就業(ye)(ye)的重(zhong)點加以發展(zhan)。加強(qiang)(qiang)對冰雪(xue)(xue)體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)的研究和(he)宣傳力(li)(li)度，借鑒發達國家和(he)地區冰雪(xue)(xue)體(ti)(ti)(ti)育(yu)發展(zhan)模(mo)式，不斷探索(suo)和(he)總(zong)結適合吉林省(sheng)發展(zhan)冰雪(xue)(xue)體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)的經(jing)驗，逐步(bu)建立起一(yi)個內容齊全、效益(yi)明顯、競爭力(li)(li)強(qiang)(qiang)、充滿(man)朝氣、多層(ceng)次的冰雪(xue)(xue)體(ti)(ti)(ti)育(yu)市(shi)場格局(ju)。

（二）加(jia)強(qiang)冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)基礎配(pei)套設(she)(she)施建設(she)(she)。基礎配(pei)套設(she)(she)施落后(hou)一(yi)(yi)直是制約(yue)我(wo)國冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)發(fa)展的(de)(de)瓶頸，也是吉(ji)林省(sheng)冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)發(fa)展面(mian)臨(lin)的(de)(de)首要問題。因此，必須(xu)加(jia)大投入(ru)，加(jia)強(qiang)管理，提高滑雪(xue)場的(de)(de)基礎配(pei)套設(she)(she)施的(de)(de)服(fu)務質量，使(shi)景區的(de)(de)外部環境(jing)整潔、功能完(wan)善，集(ji)吃、住、行(xing)于(yu)一(yi)(yi)體(ti)，全面(mian)滿足(zu)游(you)客的(de)(de)多種需求，做大做強(qiang)冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)。

（三）改革冰(bing)雪(xue)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產業管理體(ti)(ti)制。要(yao)使(shi)冰(bing)雪(xue)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產業高效持(chi)續地健康發(fa)(fa)展，必須建立(li)一系(xi)列的(de)法律和(he)規章制度及(ji)一整套科學(xue)的(de)、具有(you)權威性的(de)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產業統計指標，明(ming)確管理部(bu)門(men)、經營部(bu)門(men)各自的(de)責任、權利、義務，加強對體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產業的(de)有(you)效監測和(he)評價，使(shi)冰(bing)雪(xue)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產業發(fa)(fa)展在法律規范下(xia)健康有(you)序地發(fa)(fa)展。

（四）培育(yu)和(he)打(da)造品牌(pai)，提(ti)高(gao)(gao)市場(chang)競(jing)爭(zheng)(zheng)力。吉林省要(yao)依(yi)托現有的冰(bing)雪體育(yu)旅(lv)游資源和(he)旅(lv)游相關設施，開(kai)發精品冰(bing)雪體育(yu)旅(lv)游，使(shi)冰(bing)雪體育(yu)旅(lv)游的品牌(pai)產品走(zou)高(gao)(gao)檔次、高(gao)(gao)水準(zhun)的發展(zhan)之(zhi)路，實(shi)施品牌(pai)戰略，樹立品牌(pai)形象，以提(ti)高(gao)(gao)市場(chang)競(jing)爭(zheng)(zheng)力。讓(rang)冰(bing)雪體育(yu)旅(lv)游品牌(pai)深(shen)入人心，讓(rang)世界都(dou)了解吉林省這個品牌(pai)。

（五(wu)）在(zai)人(ren)才培(pei)養上下功夫，推動(dong)產(chan)(chan)業(ye)不斷升級。冰雪(xue)體(ti)育產(chan)(chan)業(ye)是以人(ren)的(de)(de)(de)(de)服(fu)務為中心(xin)的(de)(de)(de)(de)第(di)三產(chan)(chan)業(ye)，需要培(pei)養具有(you)較高(gao)專(zhuan)業(ye)水(shui)平、具有(you)創(chuang)新精神和創(chuang)新能力的(de)(de)(de)(de)專(zhuan)業(ye)人(ren)才，從而不斷推動(dong)產(chan)(chan)業(ye)升級。一(yi)方面政(zheng)府各級部門要加大對旅游專(zhuan)業(ye)人(ren)才的(de)(de)(de)(de)重(zhong)視程(cheng)度，出(chu)臺相關優(you)惠政(zheng)策，以吸引(yin)更多的(de)(de)(de)(de)國內外(wai)的(de)(de)(de)(de)優(you)秀專(zhuan)業(ye)人(ren)才來(lai)本地(di)發展；另一(yi)方面要重(zhong)視對經營管(guan)理人(ren)員的(de)(de)(de)(de)業(ye)務培(pei)訓，加強對外(wai)的(de)(de)(de)(de)學(xue)習交(jiao)流，提(ti)高(gao)在(zai)職人(ren)員的(de)(de)(de)(de)素質(zhi)。

篇4

關鍵詞： 廣元 白龍湖 市場(chang)營銷

一、市場營銷現狀

白龍湖位于(yu)川(chuan)、甘、陜(shan)三省結合部(bu)，水面面積75km2，被譽為(wei)“西南(nan)第一(yi)湖”，為(wei)國家級風(feng)(feng)景(jing)(jing)名勝區(qu)(qu)(qu)。景(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)所在的(de)(de)(de)(de)(de)青(qing)川(chuan)縣(xian)旅(lv)(lv)(lv)游(you)業的(de)(de)(de)(de)(de)市場營銷(xiao)(xiao)工(gong)作剛剛起步，但營銷(xiao)(xiao)及(ji)(ji)其策劃人才的(de)(de)(de)(de)(de)缺乏(fa)(fa)，當地旅(lv)(lv)(lv)游(you)主管(guan)部(bu)門資(zi)金的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)足，使得青(qing)川(chuan)縣(xian)旅(lv)(lv)(lv)游(you)市場營銷(xiao)(xiao)工(gong)作缺乏(fa)(fa)整體的(de)(de)(de)(de)(de)、長(chang)遠的(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)規劃，有針(zhen)對性的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)市場營銷(xiao)(xiao)活(huo)動開展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)很(hen)少，到目前(qian)為(wei)止，大(da)多為(wei)傳統的(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)方式，如(ru)紀錄片及(ji)(ji)畫冊的(de)(de)(de)(de)(de)制作，電視(shi)專題介紹等(deng)，促銷(xiao)(xiao)方式比較單一(yi)，因(yin)此旅(lv)(lv)(lv)游(you)促銷(xiao)(xiao)效(xiao)果不(bu)(bu)佳，旅(lv)(lv)(lv)游(you)資(zi)源和產品的(de)(de)(de)(de)(de)知(zhi)名度(du)(du)很(hen)低。白龍湖風(feng)(feng)景(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)1997年(nian)成(cheng)立白龍湖風(feng)(feng)景(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)管(guan)理(li)局(ju)，開始對風(feng)(feng)景(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)實(shi)施管(guan)理(li)。由(you)于(yu)對風(feng)(feng)景(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)定位、定性及(ji)(ji)宣傳等(deng)多方面的(de)(de)(de)(de)(de)原因(yin)，風(feng)(feng)景(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)知(zhi)名度(du)(du)低，對游(you)客吸引力不(bu)(bu)強。加之地震(zhen)對經濟帶來的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)，經濟效(xiao)益不(bu)(bu)盡人意。

在(zai)今后(hou)的(de)旅(lv)(lv)(lv)游營銷中，應制(zhi)定(ding)科學的(de)營銷計劃和(he)營銷方案(an)，組織(zhi)專門的(de)旅(lv)(lv)(lv)游營銷隊(dui)伍(wu)赴主要客源地(di)市場及(ji)開(kai)展(zhan)旅(lv)(lv)(lv)游宣傳促銷，以吸引(yin)更多(duo)游客。

二、市場營銷戰略措(cuo)施

1.健全營銷組織

建議青川縣建立和(he)配(pei)置專門(men)的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)機(ji)構或人(ren)員，形成一套(tao)良好(hao)的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)運作(zuo)系統，保(bao)持一支穩定(ding)的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)隊伍。統一制定(ding)營(ying)(ying)銷(xiao)計劃(hua)，開展營(ying)(ying)銷(xiao)工作(zuo)，使市(shi)(shi)場(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)工作(zuo)從組織上得到確(que)保(bao)。

2.建立多層(ceng)次(ci)的營銷網絡

旅游(you)營銷(xiao)具有(you)多種渠道(dao)和不(bu)同形式，應(ying)注(zhu)重多渠道(dao)的(de)(de)開通(tong)，營銷(xiao)工作的(de)(de)重心是旅游(you)中間(jian)(jian)商（包括旅行社、客源市場(chang)(chang)大型企業、單位(wei)、學校等部(bu)門(men)），應(ying)與(yu)他們(men)建立密切的(de)(de)合作關(guan)系，發(fa)揮這(zhe)些中間(jian)(jian)環節的(de)(de)作用，擴(kuo)大影(ying)響，幫助組(zu)織客源，啟(qi)動市場(chang)(chang)。

3.實施(shi)旅游促銷組合

旅游(you)營銷(xiao)具(ju)有不同的(de)形(xing)式，在近期應實行廣告(gao)、營業(ye)推(tui)廣、公(gong)共(gong)關系、人員(yuan)推(tui)銷(xiao)四(si)種方(fang)式的(de)組合。根(gen)據景(jing)(jing)區的(de)實際(ji)情況(kuang)，廣告(gao)和公(gong)共(gong)關系應該(gai)作為(wei)最重要的(de)促銷(xiao)方(fang)式，其目(mu)的(de)在于(yu)事(shi)半功倍地(di)擴大影響力，使市場盡(jin)快了解(jie)景(jing)(jing)區，把景(jing)(jing)區作為(wei)旅游(you)目(mu)的(de)地(di)。

三(san)、旅游景(jing)區(qu)細分(fen)市場選擇

白龍(long)湖(hu)(hu)國家級風景(jing)名勝(sheng)區(qu)旅(lv)游(you)資(zi)源(yuan)是(shi)青(qing)川(chuan)縣旅(lv)游(you)的(de)導向(xiang)性資(zi)源(yuan)，經開(kai)發后可(ke)形成為青(qing)川(chuan)縣重(zhong)要的(de)旅(lv)游(you)產(chan)品，也具有(you)較廣闊的(de)市(shi)場前景(jing)。元旦、清明假期的(de)設立，強化(hua)了(le)周(zhou)末的(de)旅(lv)游(you)消(xiao)費(fei)特征，更有(you)利(li)于(yu)近(jin)郊游(you)的(de)發展。增加了(le)鄰近(jin)地區(qu)的(de)互動。因(yin)此，白龍(long)湖(hu)(hu)景(jing)區(qu)的(de)市(shi)場可(ke)定(ding)位如(ru)下(xia)：

一級市(shi)(shi)(shi)場：以廣元市(shi)(shi)(shi)、成(cheng)都市(shi)(shi)(shi)、綿陽市(shi)(shi)(shi)為中(zhong)心的四川省內市(shi)(shi)(shi)場；陜(shan)西(xi)西(xi)安、漢中(zhong)市(shi)(shi)(shi)市(shi)(shi)(shi)場；甘(gan)肅蘭州市(shi)(shi)(shi)、隴南地區市(shi)(shi)(shi)場；廣元市(shi)(shi)(shi)過(guo)境國內游客(ke)市(shi)(shi)(shi)場。

二級市(shi)場(chang)(chang)(chang)：重慶市(shi)、云南昆明等四川周邊省(sheng)、市(shi)市(shi)場(chang)(chang)(chang)及北京(jing)、上海、廣(guang)東(dong)等沿海市(shi)場(chang)(chang)(chang)。廣(guang)元市(shi)過境的境外游客市(shi)場(chang)(chang)(chang)。

三(san)級(ji)市(shi)場：國內其他省市(shi)市(shi)場。四川省過(guo)境的(de)境外游客市(shi)場。

四、旅游促銷方案

1.政府(fu)主(zhu)導性的促銷工作

白(bai)龍湖是青(qing)川的旅(lv)游精品，青(qing)川縣政府(fu)要與(yu)林業廳、建設廳、體(ti)育局(ju)等部門(men)合作，參與(yu)這些系統主辦的宣傳活動，得到其支持(chi)與(yu)幫助。

積極組織(zhi)青川縣內企業參加(jia)全國和(he)目標市場區域性(xing)的各種(zhong)旅游(you)交易(yi)會(hui)，進行宣(xuan)傳促銷。

組(zu)(zu)織(zhi)成都、重(zhong)慶(qing)、綿(mian)陽、德陽及(ji)陜西(xi)西(xi)安市(shi)(shi)(shi)、漢中市(shi)(shi)(shi)、甘(gan)肅(su)蘭州市(shi)(shi)(shi)、隴南地區(qu)等地的(de)(de)知名旅(lv)(lv)行社(she)、旅(lv)(lv)游(you)協會(hui)的(de)(de)有關人員進行考察和(he)技(ji)術(shu)(shu)交流，建(jian)立聯系，爭取(qu)客源。　與(yu)一級市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)大型企(qi)業(ye)、政府部門、事業(ye)單(dan)位、社(she)會(hui)團(tuan)體的(de)(de)工會(hui)、老年辦、共青團(tuan)等機構(gou)建(jian)立聯系，爭取(qu)會(hui)議旅(lv)(lv)游(you)、獎勵旅(lv)(lv)游(you)、節假(jia)日(ri)休閑(xian)度假(jia)等旅(lv)(lv)游(you)份(fen)額。與(yu)一級市(shi)(shi)(shi)場(chang)內各大中專學校(xiao)、職業(ye)技(ji)術(shu)(shu)專科(ke)學校(xiao)的(de)(de)團(tuan)委、學生會(hui)掛(gua)鉤，組(zu)(zu)織(zhi)寒暑(shu)假(jia)的(de)(de)科(ke)技(ji)、文化、社(she)會(hui)發展、革命傳統(tong)教育(yu)等專題(ti)的(de)(de)夏(xia)令營、冬令營，擴展旅(lv)(lv)游(you)客源市(shi)(shi)(shi)場(chang)。

在一、二級市場的各(ge)中心城(cheng)市設立(li)旅(lv)游服務(wu)窗口，持續不斷地(di)向該(gai)城(cheng)市及周(zhou)邊地(di)區(qu)輸出青川縣的旅(lv)游信息，便于(yu)上述地(di)區(qu)的居民獲(huo)取信息和出游。

邀請知名的作家、作曲(qu)家以青川縣景區及文化為題(ti)材譜寫(xie)歌曲(qu),進(jin)行宣傳活動。

2.旅游中間商

旅游(you)(you)銷售渠道選擇(ze)必須(xu)以風景區(qu)的(de)目標市場為起點，以最佳(jia)經濟效益為目的(de)展開。青川縣(xian)在旅游(you)(you)促銷過程中(zhong)，有以下的(de)中(zhong)介媒體可供選擇(ze)：

(1)旅(lv)(lv)(lv)行社：主(zhu)要是各級(ji)目標市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)行社；(2)航空(kong)公(gong)司機(ji)票(piao)處：這(zhe)類中(zhong)間(jian)(jian)(jian)商(shang)在城市(shi)(shi)分布較多，分銷成本(ben)較低(di)，是資(zi)金不足(zu)之(zhi)時(shi)開拓市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)一種(zhong)理想選擇(ze)；(3)其(qi)他行業大型公(gong)司的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)部(bu)：許多大型公(gong)司都建立(li)(li)有旅(lv)(lv)(lv)游(you)部(bu)，其(qi)主(zhu)要目的(de)(de)(de)(de)是從(cong)事組織本(ben)公(gong)司職工(gong)的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)度假和(he)會議(yi)、接待的(de)(de)(de)(de)安排，這(zhe)類中(zhong)間(jian)(jian)(jian)商(shang)的(de)(de)(de)(de)經營(ying)優勢在于(yu)本(ben)身(shen)具有完善的(de)(de)(de)(de)銷售系統和(he)廣泛的(de)(de)(de)(de)客戶群，與這(zhe)類中(zhong)間(jian)(jian)(jian)商(shang)建立(li)(li)業務關系，不需要花大力(li)氣、大投(tou)入就(jiu)能擴大產品(pin)銷售的(de)(de)(de)(de)范(fan)圍；(4)公(gong)共交通(tong)經營(ying)企業：主(zhu)要指省(sheng)內公(gong)交運輸(shu)和(he)鐵路、航空(kong)運營(ying)企業，應充(chong)分利(li)用他們的(de)(de)(de)(de)關系網絡和(he)業務經營(ying)的(de)(de)(de)(de)場(chang)地開展(zhan)促銷工(gong)作；(5)大型百貨(huo)公(gong)司和(he)超級(ji)市(shi)(shi)場(chang)：這(zhe)是距離普(pu)通(tong)市(shi)(shi)民(min)最(zui)近的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)中(zhong)間(jian)(jian)(jian)商(shang)。

3.博客營銷

Web2.0潮流掀起旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)信息(xi)流傳遞模式的(de)(de)(de)革(ge)命性(xing)轉變，從旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)企業到旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)者的(de)(de)(de)信息(xi)流傳遞轉變成從旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)者到旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)者的(de)(de)(de)信息(xi)流傳遞。個性(xing)化旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)信息(xi)對(dui)于目的(de)(de)(de)地具有強大(da)(da)宣(xuan)傳功效。新(xin)(xin)西蘭航空(kong)(kong)通(tong)過贊助影視(shi)明星(xing)博客(ke)(ke)(ke)《李老大(da)(da)的(de)(de)(de)博客(ke)(ke)(ke)江湖》，以(yi)連載(zai)暢游(you)(you)新(xin)(xin)西蘭游(you)(you)記的(de)(de)(de)形式來(lai)擴大(da)(da)其(qi)影響力(li)。加拿大(da)(da)Bay of Fundy旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)公司推出(chu)公司博客(ke)(ke)(ke)來(lai)分享目的(de)(de)(de)地的(de)(de)(de)新(xin)(xin)聞、美(mei)食、照片、視(shi)頻，吸引(yin)了眾多(duo)游(you)(you)客(ke)(ke)(ke)。春秋(qiu)航空(kong)(kong)公司老總王正華(hua)也推出(chu)了CEO博客(ke)(ke)(ke)，客(ke)(ke)(ke)戶服(fu)務(wu)人員則對(dui)博客(ke)(ke)(ke)的(de)(de)(de)在(zai)線評(ping)論中(zhong)提出(chu)的(de)(de)(de)問題(ti)、意見和建議做出(chu)及時(shi)反饋，博客(ke)(ke)(ke)成為旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業服(fu)務(wu)的(de)(de)(de)對(dui)外窗口。烏鎮與(yu)博客(ke)(ke)(ke)推廣平(ping)臺(tai)BlogBus聯(lian)合進行了旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)博客(ke)(ke)(ke)營銷(xiao)。烏鎮利用BlogBus良好的(de)(de)(de)口碑和用戶基(ji)礎，BlogBus利用烏鎮千年(nian)古(gu)鎮的(de)(de)(de)魅(mei)力(li)，雙方通(tong)過資源互補而獲得了雙贏。

博(bo)(bo)客作者的選擇(ze)是旅游博(bo)(bo)客營銷(xiao)成(cheng)功與否的重要力量，景區可用(yong)(yong)當地文化(hua)名人作為博(bo)(bo)客作者，利用(yong)(yong)名人的影(ying)響力對(dui)公眾產(chan)生(sheng)導向作用(yong)(yong)。

參考文獻：

篇5

一(yi)、旅游市場問題(ti)分析

(一)旅游(you)市場主(zhu)體的特(te)點

1.綜合性(xing)(xing)和復雜性(xing)(xing)。旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)市(shi)場(chang)(chang)中(zhong)出售給(gei)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)者的(de)(de)(de)(de)商品，通常是(shi)包(bao)括食、住、行、游(you)(you)(you)、購、娛在(zai)內的(de)(de)(de)(de)綜合性(xing)(xing)商品和服(fu)務，其市(shi)場(chang)(chang)主體涉及國民經濟的(de)(de)(de)(de)多(duo)個行業(ye)(ye)，綜合性(xing)(xing)較強。同時(shi)，隨著旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)消費理念的(de)(de)(de)(de)提升，旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)市(shi)場(chang)(chang)主體的(de)(de)(de)(de)業(ye)(ye)態(tai)形(xing)式也在(zai)不斷變(bian)化(hua)發展。如近(jin)年來的(de)(de)(de)(de)觀光休閑度假游(you)(you)(you)、城郊鄉村旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)、體育旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)、紅色(se)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)等特色(se)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)發展，使(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)市(shi)場(chang)(chang)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)休閑產業(ye)(ye)和農(nong)家樂產業(ye)(ye)等新(xin)型產業(ye)(ye)形(xing)態(tai)不斷涌現，業(ye)(ye)態(tai)形(xing)式日趨復雜多(duo)樣。

2.競(jing)爭性和波動性。由于旅(lv)游(you)業(ye)(ye)是朝陽產業(ye)(ye)，政(zheng)府給(gei)予(yu)政(zheng)策支持，加上(shang)旅(lv)游(you)產品中的相當部分是公共(gong)性產品，無高技術含量，亦無專利(li)，在可預期的豐厚回報的誘(you)惑下(xia)，各行各業(ye)(ye)紛紛涉(she)足旅(lv)游(you)業(ye)(ye)，市(shi)(shi)場競(jing)爭激烈。而且旅(lv)游(you)業(ye)(ye)以需(xu)求(qiu)為主導，影響(xiang)需(xu)求(qiu)的因素(su)多種(zhong)多樣，任何一種(zhong)因素(su)的變化(hua)都會(hui)引(yin)起(qi)旅(lv)游(you)市(shi)(shi)場的波動。比如曾發生過的國(guo)際金融危機、四川(chuan)大地震(zhen)就使(shi)一批(pi)旅(lv)游(you)市(shi)(shi)場主體退出了市(shi)(shi)場。

3.缺乏自律(lv)性。由于規(gui)范(fan)的旅(lv)游(you)經(jing)濟秩(zhi)序尚未建立，許多(duo)不(bu)法主(zhu)體(ti)紛紛進(jin)軍旅(lv)游(you)市場(chang)。這(zhe)些主(zhu)體(ti)以追(zhui)求短(duan)期利(li)(li)益為目(mu)標，往(wang)往(wang)不(bu)是(shi)通(tong)過誠信(xin)經(jing)營(ying)(ying)、品牌經(jing)營(ying)(ying)來(lai)占領(ling)市場(chang)，而是(shi)通(tong)過鉆(zhan)法律(lv)空(kong)子(zi)，非法經(jing)營(ying)(ying)牟取(qu)暴利(li)(li)。加之旅(lv)游(you)立法相對滯后(hou)，相關法律(lv)體(ti)系(xi)不(bu)健全，形成(cheng)了一(yi)定的制度真空(kong)，為旅(lv)游(you)市場(chang)主(zhu)體(ti)違法違規(gui)經(jing)營(ying)(ying)提供(gong)了可乘之機(ji)。總體(ti)而言，旅(lv)游(you)行業目(mu)前尚沒有形成(cheng)統一(yi)規(gui)范(fan)的自律(lv)機(ji)制，市場(chang)主(zhu)體(ti)的自律(lv)意識和自律(lv)能力較弱。

(二)旅游市場交易行為的特點

1.消(xiao)費的(de)(de)異(yi)地(di)性。其(qi)他行業的(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)可以在(zai)當地(di)生產、銷(xiao)售和消(xiao)費，即(ji)使是(shi)異(yi)地(di)消(xiao)費，其(qi)購買者(zhe)與銷(xiao)售地(di)則是(shi)一致的(de)(de)。而旅游(you)商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)購買者(zhe)主要是(shi)異(yi)地(di)居(ju)民，旅游(you)商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)交(jiao)換和消(xiao)費必須通過旅游(you)者(zhe)向(xiang)目(mu)的(de)(de)地(di)的(de)(de)移動才能(neng)實現。

2.消(xiao)費信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)不(bu)對稱性。由于(yu)旅(lv)游(you)是(shi)一種跨地區、跨國界(jie)的(de)(de)(de)人類(lei)活動，具(ju)有明顯的(de)(de)(de)外向性或涉外性。這(zhe)就決(jue)定了(le)旅(lv)游(you)市場(chang)(chang)信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)不(bu)對稱性極(ji)其突出。旅(lv)游(you)者對旅(lv)游(you)目的(de)(de)(de)地的(de)(de)(de)交(jiao)通(tong)、住宿、旅(lv)游(you)場(chang)(chang)所、餐飲、購物(wu)等環(huan)境的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)不(bu)了(le)解，旅(lv)游(you)經營者只能(neng)通(tong)過提高(gao)信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)傳遞，讓(rang)游(you)客(ke)了(le)解旅(lv)游(you)目的(de)(de)(de)地的(de)(de)(de)相關情況，才可能(neng)促使游(you)客(ke)將該旅(lv)游(you)目的(de)(de)(de)地作(zuo)為出行(xing)的(de)(de)(de)備(bei)選地。

3.消費(fei)的(de)不(bu)可重(zhong)復(fu)性。從自(zi)然資源的(de)角(jiao)度(du)來看，旅(lv)(lv)游(you)(you)者在(zai)旅(lv)(lv)游(you)(you)過(guo)程中購買旅(lv)(lv)游(you)(you)商品(自(zi)然景觀)并(bing)加以消費(fei)(參觀)，旅(lv)(lv)游(you)(you)活動(dong)結(jie)束后(hou)，除人的(de)記憶和當時拍下的(de)照(zhao)片(pian)外(wai)，就不(bu)可以實質性地重(zhong)復(fu)使用。旅(lv)(lv)游(you)(you)商品中所包含(han)的(de)無形部分，即(ji)旅(lv)(lv)游(you)(you)過(guo)程中各環節所提供的(de)各種(zhong)服務，旅(lv)(lv)游(you)(you)活動(dong)結(jie)束后(hou)，旅(lv)(lv)游(you)(you)者離去(qu)，旅(lv)(lv)游(you)(you)消費(fei)終止(zhi)，旅(lv)(lv)游(you)(you)服務即(ji)告終止(zhi)，它同樣具(ju)有不(bu)可重(zhong)復(fu)消費(fei)的(de)特點。

4.消費商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)無形性。旅游(you)(you)商(shang)(shang)品(pin)構(gou)(gou)成(cheng)中有一部(bu)分(fen)(fen)物質產品(pin)供(gong)應(ying)，如航(hang)班(ban)的(de)(de)(de)機位、住宿的(de)(de)(de)客房、餐飲、景點設施等(deng)，但服務性的(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)供(gong)應(ying)如導(dao)游(you)(you)、接待服務等(deng)卻(que)占有很大比重，旅游(you)(you)線路、日程(cheng)、節目(mu)的(de)(de)(de)設計編排(pai)更屬于構(gou)(gou)成(cheng)旅游(you)(you)商(shang)(shang)品(pin)不可缺少的(de)(de)(de)軟件部(bu)分(fen)(fen)。這些商(shang)(shang)品(pin)(服務)都是無形的(de)(de)(de)。

5.消費的(de)(de)(de)季(ji)節性。在(zai)一年之(zhi)中的(de)(de)(de)不(bu)同(tong)時期(qi)，某一旅游(you)市場的(de)(de)(de)客源在(zai)量上存在(zai)著(zhu)明顯的(de)(de)(de)差(cha)異，有的(de)(de)(de)時期(qi)多，有的(de)(de)(de)時期(qi)少，多的(de)(de)(de)時期(qi)稱之(zhi)為旺季(ji)，反之(zhi)則為淡(dan)季(ji)。

(三(san))旅游市場主體準入和經營活動(dong)中違法行為的特(te)點

1.無(wu)(wu)證無(wu)(wu)照經(jing)(jing)營(ying)(ying)、超范(fan)圍(wei)經(jing)(jing)營(ying)(ying)行(xing)為。旅(lv)游產業市(shi)(shi)場(chang)前景廣闊，吸引了大量經(jing)(jing)濟主體進入這一(yi)市(shi)(shi)場(chang)，一(yi)些主體往(wang)往(wang)在(zai)未取得(de)正常的(de)經(jing)(jing)營(ying)(ying)資(zi)質和資(zi)格的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)就開展各類違法和非法經(jing)(jing)營(ying)(ying)行(xing)為。在(zai)一(yi)些景區(qu)，“黑(hei)(hei)社”、“黑(hei)(hei)導(dao)”、“黑(hei)(hei)車”、“黑(hei)(hei)店”等無(wu)(wu)證非法經(jing)(jing)營(ying)(ying)旅(lv)游業務的(de)“四黑(hei)(hei)”現象屢禁(jin)不止(zhi)，部分旅(lv)行(xing)社還存在(zai)掛靠承包、超范(fan)圍(wei)經(jing)(jing)營(ying)(ying)。景區(qu)景點中食(shi)品店、農(nong)家樂、小旅(lv)館等無(wu)(wu)證無(wu)(wu)照經(jing)(jing)營(ying)(ying)情(qing)況(kuang)普遍，特(te)別是漂流等高危行(xing)業無(wu)(wu)照經(jing)(jing)營(ying)(ying)存在(zai)著極大的(de)隱患。

2.不(bu)正(zheng)當競爭行為。受旅游消(xiao)費異地性(xing)、不(bu)可(ke)重復性(xing)等因素的影響，旅游市場容易(yi)集中出現不(bu)正(zheng)當的競爭現象。其(qi)表現主要(yao)有三種：

一是在市場(chang)(chang)中銷售假(jia)冒偽(wei)劣(lie)商品(pin)(pin)。由(you)于旅(lv)游(you)(you)商品(pin)(pin)的消費具有異(yi)地性和(he)(he)不(bu)可重復的特點，旅(lv)游(you)(you)商品(pin)(pin)的購買者(zhe)主要是異(yi)地居民，一旦離(li)開旅(lv)游(you)(you)目的地，其消費維權(quan)難度大(da)大(da)增加，由(you)此促使一些旅(lv)游(you)(you)經營(ying)者(zhe)罔顧旅(lv)游(you)(you)商品(pin)(pin)質量(liang)，在市場(chang)(chang)中提(ti)供(gong)質次價高(gao)的商品(pin)(pin)和(he)(he)服(fu)務，片面追求經濟利益。

二(er)是“零團費(fei)(fei)(fei)”和“負(fu)團費(fei)(fei)(fei)”現象(xiang)。由于(yu)(yu)旅游(you)(you)(you)(you)(you)市場競爭激烈，產(chan)品(pin)又(you)大多同(tong)質(zhi)化，部分企業往(wang)往(wang)采取(qu)不正當(dang)的(de)(de)(de)競爭手段來維持生計。其(qi)(qi)中(zhong)比較典型的(de)(de)(de)就(jiu)是旅行(xing)社(she)的(de)(de)(de)“零團費(fei)(fei)(fei)”甚至“負(fu)團費(fei)(fei)(fei)”現象(xiang)。一些旅行(xing)社(she)在銷售旅游(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)品(pin)時，只(zhi)收(shou)取(qu)旅游(you)(you)(you)(you)(you)者往(wang)返的(de)(de)(de)交通費(fei)(fei)(fei)、景點門票(piao)費(fei)(fei)(fei)等費(fei)(fei)(fei)用，旅游(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)品(pin)價格等于(yu)(yu)或低于(yu)(yu)旅游(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)品(pin)成本，旅游(you)(you)(you)(you)(you)者在旅游(you)(you)(you)(you)(you)目的(de)(de)(de)地(di)的(de)(de)(de)吃住(zhu)行(xing)等費(fei)(fei)(fei)用以及(ji)旅行(xing)社(she)的(de)(de)(de)利(li)潤(run)，都從(cong)導游(you)(you)(you)(you)(you)對(dui)旅游(you)(you)(you)(you)(you)者的(de)(de)(de)購物(wu)及(ji)推(tui)薦的(de)(de)(de)各種旅游(you)(you)(you)(you)(you)自(zi)費(fei)(fei)(fei)活(huo)動中(zhong)收(shou)取(qu)。其(qi)(qi)實質(zhi)是經營(ying)者與導游(you)(you)(you)(you)(you)等人員相(xiang)互勾結，利(li)用回扣等方式銷售商品(pin)的(de)(de)(de)不正當(dang)競爭行(xing)為。

三是虛假宣傳行(xing)為(wei)。旅(lv)游商(shang)品(pin)(pin)中包含了旅(lv)游線路、日(ri)程(cheng)、節目(mu)的(de)設計編排,導游、接待(dai)服務等服務性的(de)商(shang)品(pin)(pin)，對于(yu)這部分服務型商(shang)品(pin)(pin)，南(nan)于(yu)其無形性，旅(lv)游者很難知(zhi)曉其準確價值。同時(shi)，旅(lv)游者對旅(lv)游目(mu)的(de)地的(de)交(jiao)(jiao)通(tong)、住宿等環境的(de)信息不(bu)了解。旅(lv)游商(shang)品(pin)(pin)的(de)無形性和交(jiao)(jiao)易信息的(de)不(bu)對稱，為(wei)旅(lv)游企業虛假宣傳行(xing)為(wei)滋生(sheng)提供了土壤。例如出(chu)游前，旅(lv)行(xing)社(she)的(de)參團(tuan)報價比別(bie)的(de)旅(lv)行(xing)社(she)都低，食宿標準為(wei)三星(xing)以上(shang)，但是到達目(mu)的(de)地后許多項目(mu)變成自(zi)費(fei)項目(mu)，食宿條件達不(bu)到星(xing)級(ji)標準。

3.其他侵(qin)犯消費(fei)者合(he)法權(quan)益的行(xing)為(wei)。一是合(he)同(tong)欺詐行(xing)為(wei)。旅游(you)(you)商品的無形性和消費(fei)信(xin)息的不對稱也容(rong)易為(wei)旅游(you)(you)經營(ying)者實施合(he)同(tong)欺詐行(xing)為(wei)提供機(ji)會。例如旅行(xing)社在簽訂(ding)旅游(you)(you)合(he)同(tong)時(shi)，在《行(xing)程表》中(zhong)約定了(le)食宿(su)(su)、接待標(biao)(biao)準和旅游(you)(you)線路，但到了(le)旅游(you)(you)目(mu)的地之(zhi)后，卻未經游(you)(you)客簽字更改合(he)同(tong)，擅自改變(bian)食宿(su)(su)、接待標(biao)(biao)準、旅游(you)(you)景點，如以(yi)低于(yu)合(he)同(tong)約定的餐飲、住(zhu)宿(su)(su)標(biao)(biao)準接待團隊，約定的旅游(you)(you)景點變(bian)成了(le)購(gou)物場所(suo)；一些(xie)旅行(xing)社合(he)同(tong)中(zhong)約定的是單獨組團，結果出現(xian)了(le)未按照規定的日期出團，旅行(xing)社臨時(shi)取消組團，或是半途中(zhong)遇到拼團，被迫改變(bian)行(xing)程等(deng)等(deng)，嚴重侵(qin)害(hai)了(le)消費(fei)者權(quan)益。

二是脅迫(po)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)、欺(qi)客宰客行為。受消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)季(ji)節性的影(ying)響(xiang)，容易(yi)導致旅游(you)服(fu)務(wu)中出(chu)現(xian)脅迫(po)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)、欺(qi)客宰客現(xian)象。在淡季(ji)，南于(yu)景點(dian)接待(dai)人次不(bu)(bu)高，門(men)票收入(ru)不(bu)(bu)足(zu)以維持基本開支，飯店客房入(ru)住率不(bu)(bu)高，達不(bu)(bu)到收支平(ping)衡點(dian)，而到了(le)(le)旺季(ji)，由(you)于(yu)一年當中很長時(shi)間處于(yu)淡季(ji)經營(ying)，很多酒店賓(bin)館(guan)等待(dai)機會狠狠宰客，想平(ping)衡淡季(ji)的收入(ru)不(bu)(bu)足(zu)，于(yu)是出(chu)現(xian)了(le)(le)脅迫(po)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)、欺(qi)客宰客等侵犯消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者合法權益(yi)的行為。

二、工商部門(men)開展(zhan)旅游市場監管的基(ji)本(ben)路徑

旅(lv)游市(shi)場的上述特點決定了工商部(bu)門對旅(lv)游市(shi)

場監管時應當(dang)遵(zun)循以下幾條路(lu)徑：

(一)嚴把(ba)準入(ru)關，確(que)保主體(ti)資(zi)格合法(fa)

旅(lv)游(you)市場(chang)主(zhu)體種(zhong)類繁多、復(fu)雜多變(bian)的(de)特點，要求工商部門(men)必(bi)須(xu)始(shi)終嚴格依法(fa)登(deng)記(ji)，確(que)(que)保主(zhu)體資格的(de)合法(fa)性。對(dui)從事(shi)旅(lv)游(you)經營、服務活動(dong)的(de)單位和(he)個人，嚴格審(shen)批(pi)程序和(he)前置審(shen)批(pi)條件，一律實行先證后照，即必(bi)須(xu)取得相應資格和(he)許(xu)可證后方能(neng)辦理營業執照。同時工商部門(men)還必(bi)須(xu)建立全(quan)面、準確(que)(que)、動(dong)態的(de)市場(chang)主(zhu)體信息庫，為實施精確(que)(que)監管奠定基(ji)礎。

(二)加大對重(zhong)點違法行為的打(da)擊力度(du)，維護旅游消(xiao)費(fei)者(zhe)合(he)法權益

旅游(you)市(shi)場交易過程中容易出(chu)現的(de)三類違法行為(wei)是(shi)旅游(you)市(shi)場主體經營活動中監(jian)管的(de)重點。

1.對(dui)無(wu)(wu)(wu)證(zheng)無(wu)(wu)(wu)照經(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)行(xing)為要分類處置(zhi)。對(dui)不(bu)涉及前(qian)置(zhi)審(shen)批(pi)的(de)(de)無(wu)(wu)(wu)照經(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)、超范圍經(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)問題，要加強日常巡(xun)查，及時(shi)責令經(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)業主改正，對(dui)拒不(bu)改正的(de)(de)及時(shi)作(zuo)出處罰。對(dui)涉及前(qian)置(zhi)審(shen)批(pi)的(de)(de)無(wu)(wu)(wu)照經(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)、超范圍經(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)問題，如景區的(de)(de)食雜店(dian)、農家樂(le)、小旅(lv)館等前(qian)置(zhi)門(men)檻較(jiao)高的(de)(de)無(wu)(wu)(wu)證(zheng)無(wu)(wu)(wu)照經(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)，和(he)旅(lv)行(xing)社掛靠承包、超范圍經(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)等行(xing)為，要聯合政府(fu)和(he)前(qian)置(zhi)審(shen)批(pi)部(bu)門(men)共同監管，對(dui)符合條件(jian)的(de)(de)經(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)戶及時(shi)辦(ban)理前(qian)置(zhi)審(shen)批(pi)和(he)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)業執照：對(dui)不(bu)符合條件(jian)的(de)(de)，責令停(ting)止(zhi)經(jing)(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)；拒不(bu)停(ting)業的(de)(de)，依法予以取締。

2.對不正當競(jing)爭行(xing)(xing)為(wei)(wei)要嚴厲依法打擊。一是加強旅(lv)(lv)游商品(pin)(pin)監(jian)(jian)管。查處旅(lv)(lv)游市(shi)場(chang)商品(pin)(pin)銷(xiao)售中的(de)制假售假、以假充(chong)真、以次(ci)充(chong)好(hao)、質次(ci)價高的(de)行(xing)(xing)為(wei)(wei)；打擊旅(lv)(lv)游消(xiao)費(fei)中拉客宰客、脅迫消(xiao)費(fei)等(deng)(deng)違法違規(gui)行(xing)(xing)為(wei)(wei)。探索(suo)旅(lv)(lv)游重(zhong)點商品(pin)(pin)準(zhun)入制度(du)(du)，對旅(lv)(lv)游食品(pin)(pin)和標價較(jiao)高的(de)土特產、工藝品(pin)(pin)、珠寶玉石等(deng)(deng)實(shi)(shi)行(xing)(xing)商品(pin)(pin)準(zhun)入制度(du)(du)，指導經營(ying)戶索(suo)證索(suo)票、建(jian)立銷(xiao)售臺賬，實(shi)(shi)現監(jian)(jian)管的(de)可溯源性。

二(er)是(shi)杜(du)絕“零團(tuan)費”和“負團(tuan)費”行(xing)(xing)為。對于“零團(tuan)費、負團(tuan)費”，要聯合(he)稅務(wu)、物(wu)價(jia)、公安等(deng)部門進行(xing)(xing)嚴(yan)厲處罰，并積極運用(yong)行(xing)(xing)政(zheng)指導等(deng)柔性(xing)執(zhi)法的方式，通過行(xing)(xing)政(zheng)告誡各旅(lv)行(xing)(xing)社(導游(you))設(she)置與旅(lv)游(you)經營企(qi)(qi)業(ye)、餐飲企(qi)(qi)業(ye)、住宿企(qi)(qi)業(ye)、購物(wu)點拿傭金(jin)的最高比例，如不得高于20％。并做(zuo)到(dao)傭金(jin)如實入賬等(deng)方式，引導企(qi)(qi)業(ye)杜(du)絕此類不正當(dang)競(jing)爭。

三是加(jia)大違(wei)法(fa)廣(guang)(guang)告查(cha)處。重點打(da)擊非旅(lv)(lv)行(xing)(xing)社企業刊登旅(lv)(lv)行(xing)(xing)社業務(wu)廣(guang)(guang)告，旅(lv)(lv)行(xing)(xing)社超范(fan)圍經營(ying)廣(guang)(guang)告，提供虛(xu)(xu)假(jia)的(de)旅(lv)(lv)游服(fu)務(wu)信息，確保旅(lv)(lv)游廣(guang)(guang)告的(de)真實性、合法(fa)性。維(wei)護消費者的(de)合法(fa)權(quan)益。嚴厲(li)打(da)擊景(jing)區和商(shang)品市場(chang)以促銷、打(da)折、廠家直銷、降(jiang)價等名義進行(xing)(xing)虛(xu)(xu)假(jia)宣傳的(de)違(wei)法(fa)行(xing)(xing)為，規范(fan)戶外(wai)廣(guang)(guang)告行(xing)(xing)為，清除景(jing)區“牛(niu)皮癬”廣(guang)(guang)告，維(wei)護景(jing)區面貌的(de)整潔(jie)有序。

3.打擊侵犯消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)權(quan)益的行為。一(yi)是(shi)構建旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)申(shen)(shen)訴(su)(su)(su)(su)舉(ju)報快(kuai)速(su)(su)處(chu)理(li)工作(zuo)機制。按照“有訴(su)(su)(su)(su)必(bi)接、接訴(su)(su)(su)(su)必(bi)查(cha)、查(cha)訴(su)(su)(su)(su)必(bi)果”的原則，積極推(tui)進(jin)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)維(wei)權(quan)進(jin)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)區，在旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)管理(li)部(bu)門(men)設立(li)消(xiao)(xiao)協分會，在旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)景區景點增設12315消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)申(shen)(shen)訴(su)(su)(su)(su)舉(ju)報站(點)，依托12315申(shen)(shen)投訴(su)(su)(su)(su)舉(ju)報網絡平臺(tai)，暢通消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)訴(su)(su)(su)(su)求渠道，建立(li)快(kuai)速(su)(su)反應的旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)維(wei)權(quan)機制。加大(da)現場(chang)調(diao)處(chu)力度(du)，快(kuai)速(su)(su)處(chu)理(li)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)的投訴(su)(su)(su)(su)，并(bing)有關旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)服務、旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)購物等方面的提示和警示。

二是(shi)依法(fa)查(cha)處旅(lv)游(you)欺(qi)詐合(he)同(tong)(tong)行(xing)(xing)為。推(tui)行(xing)(xing)合(he)同(tong)(tong)示(shi)范(fan)文(wen)本(ben)，指導企(qi)業使用國家旅(lv)游(you)局、國家丁商(shang)總局共同(tong)(tong)制定的旅(lv)游(you)合(he)同(tong)(tong)示(shi)范(fan)文(wen)本(ben)：加(jia)強合(he)同(tong)(tong)檢查(cha)，檢查(cha)各(ge)類合(he)同(tong)(tong)的履行(xing)(xing)情(qing)況，查(cha)看(kan)是(shi)否有(you)在(zai)旅(lv)游(you)合(he)同(tong)(tong)約定之外提供其他有(you)償服務、不經旅(lv)游(you)者(zhe)同(tong)(tong)意擅自轉(zhuan)團、甩(shuai)團等違(wei)(wei)規經營行(xing)(xing)為，嚴厲查(cha)處違(wei)(wei)法(fa)違(wei)(wei)規合(he)同(tong)(tong)，打擊合(he)同(tong)(tong)欺(qi)詐。

三是要積(ji)極(ji)(ji)探索異(yi)地維(wei)權機制。旅游消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)異(yi)地性和(he)不可(ke)復(fu)制性加大了旅游消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者維(wei)權的(de)難度，為此工(gong)商部門要積(ji)極(ji)(ji)建立跨區域消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者投(tou)(tou)訴處(chu)(chu)理(li)(li)聯(lian)動(dong)機制，即消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者異(yi)地投(tou)(tou)訴，可(ke)由當地消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)協組織將消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的(de)投(tou)(tou)訴材(cai)料、相關(guan)證(zheng)據一并移轉(zhuan)到(dao)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)糾(jiu)紛發生地進行調(diao)查(cha)處(chu)(chu)理(li)(li)，處(chu)(chu)理(li)(li)結果(guo)由投(tou)(tou)訴地轉(zhuan)告給消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者。

除了以上幾種典型的(de)違(wei)法(fa)(fa)(fa)行(xing)為(wei)(wei)外，旅游市(shi)場(chang)交易(yi)行(xing)為(wei)(wei)中(zhong)還存在(zai)商(shang)標侵(qin)權、經(jing)營不合格(ge)食品等其他(ta)商(shang)品交易(yi)市(shi)場(chang)中(zhong)常見的(de)違(wei)法(fa)(fa)(fa)行(xing)為(wei)(wei)，因(yin)此工商(shang)部(bu)門也應加(jia)強(qiang)對其他(ta)違(wei)法(fa)(fa)(fa)行(xing)為(wei)(wei)的(de)監管力(li)度(du)。此外，工商(shang)部(bu)門還要針對旅游市(shi)場(chang)季(ji)節性(xing)的(de)特點(dian)，在(zai)違(wei)法(fa)(fa)(fa)行(xing)為(wei)(wei)較(jiao)為(wei)(wei)集中(zhong)的(de)旅游市(shi)場(chang)旺季(ji)加(jia)強(qiang)監管力(li)度(du)，嚴厲查處各(ge)類違(wei)法(fa)(fa)(fa)行(xing)為(wei)(wei)。

(三)加強市(shi)場主體的誠(cheng)信監管

旅游(you)主體缺乏行(xing)業自(zi)律性(xing)，容易導致(zhi)不減(jian)信(xin)經營現象的(de)發生。為此工商部門一方(fang)(fang)面(mian)需(xu)要加(jia)強對旅游(you)市場(chang)監管(guan)相關(guan)法(fa)律依據(ju)的(de)制定和(he)完(wan)善，利用(yong)法(fa)律剛性(xing)手段，加(jia)大對違(wei)法(fa)行(xing)為的(de)打(da)擊力度；另一方(fang)(fang)面(mian)，工商部門還需(xu)要培育(yu)旅游(you)市場(chang)主體的(de)信(xin)用(yong)意識，加(jia)強誠信(xin)監管(guan)。

一是開展信(xin)(xin)用(yong)監管(guan)(guan)。要(yao)對(dui)旅游經(jing)(jing)營者的登記注冊情況(kuang)、守法(fa)誠信(xin)(xin)情況(kuang)、違法(fa)違規情況(kuang)、獎勵懲罰情況(kuang)、授予稱號情況(kuang)等信(xin)(xin)息進(jin)行匯總，確(que)定A、B、C、D四類監管(guan)(guan)級(ji)別，按照評價結果對(dui)旅游市場(chang)經(jing)(jing)營主體實(shi)施分(fen)級(ji)、分(fen)類監管(guan)(guan)。對(dui)有過(guo)不正當競爭、侵害消(xiao)費者合法(fa)權益(yi)等信(xin)(xin)用(yong)不好的經(jing)(jing)營戶(hu)，要(yao)列(lie)入重點監管(guan)(guan)對(dui)象，提高監管(guan)(guan)頻率(lv)。對(dui)信(xin)(xin)用(yong)良好的單位，培育其申(shen)報“守合同(tong)重信(xin)(xin)用(yong)”企業，予以加(jia)分(fen)獎勵、向社會公示(shi)等優(you)惠政策(ce)，完善激勵機制(zhi)。

二是(shi)運用行(xing)政指導(dao)等(deng)柔性手段，引導(dao)市場(chang)主體嚴(yan)格(ge)自律(lv)。指導(dao)經(jing)營(ying)(ying)者(zhe)樹立(li)誠(cheng)信(xin)經(jing)營(ying)(ying)、守法經(jing)營(ying)(ying)理念，并建立(li)承(cheng)諾和(he)服務內容、價(jia)格(ge)明示制度，如可(ke)以指導(dao)經(jing)營(ying)(ying)戶將(jiang)包括文明經(jing)營(ying)(ying)、禮貌待客、誠(cheng)信(xin)守法等(deng)承(cheng)諾和(he)違(wei)反承(cheng)諾應承(cheng)擔的責(ze)任、消費(fei)者(zhe)申訴途徑等(deng)制作成標牌，在營(ying)(ying)業場(chang)所張貼懸掛(gua)，構建嚴(yan)格(ge)自律(lv)的市場(chang)氛圍。

篇6

[關(guan)鍵詞] 民族地區 龍勝溫泉 SWOT

一、引言

當前隨著中國經濟(ji)發(fa)(fa)展(zhan)水平(ping)的(de)(de)提升，人們生活水平(ping)不斷提高，旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產品與旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)方式(shi)將從單一(yi)的(de)(de)觀(guan)光旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)發(fa)(fa)展(zhan)為以觀(guan)光、休閑、度假為主(zhu)體的(de)(de)休閑旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)。溫(wen)泉旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)以其特(te)有(you)的(de)(de)休閑度假、養生、醫療功(gong)能(neng)逐漸成為吸(xi)引眾(zhong)多(duo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)者(zhe)和投資者(zhe)的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)新業態。桂林龍勝(sheng)(sheng)是(shi)一(yi)個溫(wen)泉資源豐富的(de)(de)地區(qu)，目前其旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)開發(fa)(fa)已初見成效，溫(wen)泉旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)在(zai)桂林龍勝(sheng)(sheng)地區(qu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)整(zheng)體發(fa)(fa)展(zhan)戰略中具(ju)有(you)重(zhong)要(yao)的(de)(de)地位。本(ben)文采用SWOT分析方法(fa)，分析了龍勝(sheng)(sheng)溫(wen)泉旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)開發(fa)(fa)的(de)(de)優(you)勢、劣勢、機遇(yu)、挑戰，最(zui)后提出進(jin)一(yi)步推動(dong)龍勝(sheng)(sheng)溫(wen)泉旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)開發(fa)(fa)應注意的(de)(de)問(wen)題。

二、桂林龍勝溫泉旅(lv)游開發的SWOT分析

（一）優勢

1、溫泉(quan)旅游資源豐富、獨特

龍勝(sheng)溫(wen)泉資源不僅豐富，而且有著極(ji)高的醫療(liao)、保健價值，享有“華(hua)南(nan)第一泉”之(zhi)稱。據龍勝(sheng)舊(jiu)縣志記載(zai)：該溫(wen)泉水“可治皮(pi)膚(fu)瘡毒、水質潔白(bai)、無臭味(wei)，泉雖在深林菁(jing)莽之(zhi)間(jian)，而遠近游者仍(reng)不絕(jue)于(yu)道。”泉水由(you)地(di)下(xia)1200米深處巖層(ceng)涌出，水質清澈，共有大(da)小16眼泉口，水溫(wen)平均54-58℃，流量180噸/小時。按醫療(liao)礦泉水分類(lei)屬于(yu)高熱(re)礦泉。常洗溫(wen)泉浴，對(dui)心血管(guan)疾病、神經痛、關節炎、糖尿病、皮(pi)膚(fu)病以及婦科病等(deng)，均有很好的理療(liao)、治療(liao)效果，對(dui)人體起到良(liang)好的保健作用(yong)。當地(di)瑤族(zu)同胞稱之(zhi)為“神水”。

2、溫泉地周邊生態保持良(liang)好，旅游資源豐富(fu)

龍勝(sheng)溫泉景(jing)(jing)區地(di)處珠江流域(yu)(yu)水(shui)源(yuan)林(lin)保護區內，當地(di)政府和(he)(he)居民對水(shui)源(yuan)保護較為(wei)重視。龍勝(sheng)縣的生(sheng)態(tai)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產業規(gui)劃已將溫泉景(jing)(jing)區周邊(bian)區域(yu)(yu)作為(wei)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)中心支撐(cheng)點，并(bing)要(yao)求在區域(yu)(yu)內保持良(liang)好(hao)的生(sheng)態(tai)環境。景(jing)(jing)區內林(lin)木(mu)蔥籠競秀(xiu)，動(dong)物嬉戲歡歌(ge)，山勢陡峭雄偉(wei)，溪水(shui)蜿蜒潺潺，呈現一派自然和(he)(he)諧(xie)、生(sheng)機勃勃的景(jing)(jing)象。龍勝(sheng)溫泉資(zi)(zi)源(yuan)具有與其他類型(xing)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)資(zi)(zi)源(yuan)緊(jin)密結合的特點，周邊(bian)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)資(zi)(zi)源(yuan)豐富、類型(xing)多樣。主(zhu)要(yao)可分為(wei)自然風光(guang)、森林(lin)景(jing)(jing)觀及(ji)瑤、侗(dong)、苗、壯少數民族民俗風情等人文景(jing)(jing)觀三種。這些旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)資(zi)(zi)源(yuan)與溫泉旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)交相(xiang)輝(hui)映，為(wei)深層次開發當地(di)溫泉旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)資(zi)(zi)源(yuan)提供了(le)良(liang)好(hao)的資(zi)(zi)源(yuan)互補(bu)優勢。

3、區(qu)位優勢及當地旅游業良好的(de)發(fa)展勢頭

龍(long)勝(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)溫(wen)泉(quan)景區位(wei)于桂(gui)林(lin)旅(lv)游(you)(you)勝(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)地龍(long)勝(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)縣(xian)(xian)(xian)(xian)境(jing)(jing)(jing)內，現為省級(ji)旅(lv)游(you)(you)度假區，距縣(xian)(xian)(xian)(xian)城30公(gong)里(li)(li)。龍(long)勝(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)縣(xian)(xian)(xian)(xian)位(wei)于廣(guang)西(xi)(xi)東(dong)北(bei)(bei)部，是(shi)廣(guang)西(xi)(xi)的旅(lv)游(you)(you)勝(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)地之(zhi)一，縣(xian)(xian)(xian)(xian)境(jing)(jing)(jing)連(lian)接(jie)湖南(nan)、貴州、廣(guang)西(xi)(xi)三省八縣(xian)(xian)(xian)(xian)，距桂(gui)林(lin)市(shi)87公(gong)里(li)(li)，有321國(guo)道二級(ji)公(gong)路(lu)(lu)貫穿，可轉(zhuan)接(jie)湘桂(gui)鐵路(lu)(lu)及(ji)航線，陸路(lu)(lu)接(jie)轉(zhuan)湖南(nan)、貴州、廣(guang)州、柳(liu)(liu)州等線，西(xi)(xi)向三江縣(xian)(xian)(xian)(xian)60公(gong)里(li)(li)，轉(zhuan)接(jie)枝柳(liu)(liu)鐵路(lu)(lu)；南(nan)北(bei)(bei)走(zou)向與209國(guo)道相連(lian)。優越的區位(wei)條(tiao)件使其(qi)在大桂(gui)林(lin)旅(lv)游(you)(you)經濟圈建設，湘、粵、桂(gui)、黔(qian)四大旅(lv)游(you)(you)圈的客(ke)(ke)源對接(jie)和(he)資源整(zheng)合中起著不可估(gu)量的作用(yong)，同(tong)時也為溫(wen)泉(quan)旅(lv)游(you)(you)的發(fa)展提供了(le)良好條(tiao)件。近年(nian)來，龍(long)勝(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)旅(lv)游(you)(you)業發(fa)展在龍(long)脊梯田旅(lv)游(you)(you)和(he)溫(wen)泉(quan)旅(lv)游(you)(you)的帶動(dong)下(xia)十分(fen)迅速，其(qi)境(jing)(jing)(jing)內外游(you)(you)客(ke)(ke)接(jie)待量和(he)旅(lv)游(you)(you)收入呈逐(zhu)年(nian)上升趨(qu)勢。據資料顯示：自2008年(nian)9月24日龍(long)勝(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)縣(xian)(xian)(xian)(xian)城至(zhi)溫(wen)泉(quan)的二級(ji)環(huan)保公(gong)路(lu)(lu)開通(tong)后(hou)，僅國(guo)慶旅(lv)游(you)(you)黃金周龍(long)勝(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)接(jie)待中外游(you)(you)客(ke)(ke)達10萬人(ren)次，創歷史新高。[1]

（二）劣勢

1、溫泉(quan)旅游品牌效應未(wei)凸現，市場(chang)細分不夠

桂林(lin)龍(long)(long)勝溫泉(quan)(quan)(quan)(quan)雖然天然資源優勢在國(guo)(guo)內(nei)(nei)屈指可數，但作(zuo)為一(yi)個旅(lv)(lv)(lv)游(you)目的(de)(de)地(di)，其(qi)知名(ming)度有待提高。與(yu)當地(di)龍(long)(long)脊梯田(tian)在國(guo)(guo)內(nei)(nei)外(wai)(wai)的(de)(de)知名(ming)度相比(bi)較，其(qi)名(ming)聲要小(xiao)得多(duo)。在國(guo)(guo)內(nei)(nei)，珠海(hai)御溫泉(quan)(quan)(quan)(quan)、廣東從化溫泉(quan)(quan)(quan)(quan)、江蘇湯山溫泉(quan)(quan)(quan)(quan)、陜西華清池溫泉(quan)(quan)(quan)(quan)等(deng)都是(shi)享譽海(hai)內(nei)(nei)外(wai)(wai)的(de)(de)溫泉(quan)(quan)(quan)(quan)旅(lv)(lv)(lv)游(you)地(di)和(he)(he)旅(lv)(lv)(lv)游(you)品(pin)(pin)(pin)牌。而目前(qian)龍(long)(long)勝溫泉(quan)(quan)(quan)(quan)旅(lv)(lv)(lv)游(you)的(de)(de)知名(ming)度在國(guo)(guo)內(nei)(nei)外(wai)(wai)卻并不(bu)響亮，尚未(wei)出現在規模、檔次、服(fu)務、營銷(xiao)等(deng)方(fang)面(mian)都比(bi)較出色(se)的(de)(de)真正具有全國(guo)(guo)性、國(guo)(guo)際性競爭力的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌和(he)(he)企業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌。目前(qian)龍(long)(long)勝溫泉(quan)(quan)(quan)(quan)旅(lv)(lv)(lv)游(you)的(de)(de)市(shi)場(chang)營銷(xiao)存(cun)在著宣傳促(cu)銷(xiao)活動少、旅(lv)(lv)(lv)游(you)節(jie)慶活動不(bu)多(duo)、網(wang)絡營銷(xiao)不(bu)活躍等(deng)問題(ti)，這些都限制(zhi)了桂林(lin)龍(long)(long)勝溫泉(quan)(quan)(quan)(quan)旅(lv)(lv)(lv)游(you)的(de)(de)市(shi)場(chang)發展(zhan)；另一(yi)方(fang)面(mian)，眾所周之，細分市(shi)場(chang)決(jue)定產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)競爭力。而目前(qian)龍(long)(long)勝的(de)(de)溫泉(quan)(quan)(quan)(quan)旅(lv)(lv)(lv)游(you)開(kai)發是(shi)針對大眾市(shi)場(chang)，缺乏對不(bu)同游(you)客(ke)心理的(de)(de)把握(wo)，所以開(kai)發出來的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)較難對不(bu)同年(nian)齡和(he)(he)類型游(you)客(ke)產(chan)生(sheng)很(hen)強的(de)(de)吸引(yin)力。

2、溫泉旅游產品單一、缺乏文化底蘊

現代(dai)溫(wen)泉旅游(you)(you)產(chan)品(pin)(pin)已(yi)(yi)由過去單(dan)一的療(liao)(liao)養(yang)功能(neng)向(xiang)保養(yang)、休養(yang)、觀光、娛樂多(duo)功能(neng)轉變，已(yi)(yi)發展(zhan)為以溫(wen)泉為依(yi)托(tuo)的，幾乎包括食(shi)、住、行、游(you)(you)、購、娛所有(you)(you)方(fang)(fang)面的綜合性產(chan)品(pin)(pin)。但目前桂林龍勝溫(wen)泉旅游(you)(you)產(chan)品(pin)(pin)的品(pin)(pin)種還比較單(dan)一，更多(duo)局限(xian)于療(liao)(liao)養(yang)、洗浴等(deng)功能(neng)，沒有(you)(you)開發休閑(xian)、健身、觀光、科普等(deng)綜合型項目。旅游(you)(you)者在(zai)(zai)選擇旅游(you)(you)目的地時，除了考(kao)慮距(ju)離(li)、時間、交通方(fang)(fang)式(shi)、旅行成本(ben)等(deng)一般因素外，還越來越重視目的地形象。人們更希望從旅游(you)(you)中(zhong)得到情感(gan)、精神的享(xiang)受與寄托(tuo)；此時，品(pin)(pin)牌文(wen)化(hua)是非(fei)常(chang)重要的。龍勝溫(wen)泉在(zai)(zai)產(chan)品(pin)(pin)設計上還未深(shen)層次挖掘(jue)本(ben)地的地方(fang)(fang)文(wen)化(hua)，未能(neng)很好(hao)地整合溫(wen)泉資源(yuan)和地域文(wen)化(hua)資源(yuan)，導致(zhi)特色主題體(ti)現不(bu)明。因此，發展(zhan)龍勝溫(wen)泉旅游(you)(you)，設計開發有(you)(you)品(pin)(pin)位、有(you)(you)競爭力的溫(wen)泉旅游(you)(you)產(chan)品(pin)(pin)和項目迫(po)在(zai)(zai)眉睫。

（三）機會

1、政府的高(gao)度重視與大力扶持

龍(long)(long)勝縣(xian)是廣西桂林市下屬的(de)(de)(de)(de)一(yi)個經(jing)濟欠發(fa)(fa)達的(de)(de)(de)(de)山區縣(xian)域，經(jing)濟貧(pin)困但旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)資(zi)源(yuan)豐富。多年(nian)來，政府(fu)一(yi)直將(jiang)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)當作經(jing)濟發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)(de)突破口(kou)和(he)支(zhi)柱產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)來發(fa)(fa)展，高度重(zhong)視當地旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)資(zi)源(yuan)的(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)發(fa)(fa)、利用。當地政府(fu)從1992年(nian)起開(kai)(kai)始實施旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)扶(fu)貧(pin)的(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略，全縣(xian)像抓工(gong)農業(ye)(ye)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)一(yi)樣(yang)狠抓旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)開(kai)(kai)發(fa)(fa)。為(wei)了加(jia)快當地旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)業(ye)(ye)發(fa)(fa)展，1996年(nian)提(ti)(ti)出“旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)立縣(xian)”的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展戰(zhan)略。為(wei)此，縣(xian)政府(fu)專門(men)成(cheng)立了旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)工(gong)作委員(yuan)會(hui)，研究解決(jue)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)(de)重(zhong)大問題。2007年(nian)該縣(xian)出臺(tai)了《關于加(jia)快龍(long)(long)勝旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)工(gong)作意見》，進(jin)一(yi)步明確把旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)業(ye)(ye)作為(wei)國民(min)經(jing)濟的(de)(de)(de)(de)支(zhi)柱產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)來培育，提(ti)(ti)出大力(li)加(jia)強(qiang)溫(wen)泉(quan)景(jing)(jing)區和(he)龍(long)(long)脊梯田景(jing)(jing)區建設，使(shi)之(zhi)產(chan)(chan)(chan)生(sheng)良好(hao)的(de)(de)(de)(de)品牌效應，帶(dai)動(dong)其他(ta)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)發(fa)(fa)。上述政策(ce)和(he)文件的(de)(de)(de)(de)制定為(wei)龍(long)(long)勝旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)業(ye)(ye)更快更好(hao)發(fa)(fa)展提(ti)(ti)供了強(qiang)有力(li)的(de)(de)(de)(de)政策(ce)保障。

此外，政府在地價、融資(zi)(zi)渠道上出臺了(le)(le)不(bu)少的扶持(chi)政策。近年來(lai)，政府加(jia)大(da)了(le)(le)對(dui)旅游建(jian)設(she)經費的投入。2002年以(yi)來(lai)先后投資(zi)(zi)一億(yi)多(duo)元對(dui)溫(wen)泉景區進行了(le)(le)全(quan)面改(gai)造，加(jia)快(kuai)溫(wen)泉基礎設(she)施(shi)建(jian)設(she)步伐，建(jian)了(le)(le)四星級(ji)(ji)(ji)的溫(wen)泉中心(xin)酒店，改(gai)造了(le)(le)溫(wen)泉浴池，目前(qian)龍勝(sheng)溫(wen)泉景區已(yi)被評為國家(jia)(jia)級(ji)(ji)(ji)AAA景區，共建(jian)有各類賓館17家(jia)(jia)。經過(guo)二十多(duo)年來(lai)的努力(li)，龍勝(sheng)縣(xian)擁有旅游總資(zi)(zi)產達4億(yi)多(duo)元，有五家(jia)(jia)旅游公(gong)司，1家(jia)(jia)四星級(ji)(ji)(ji)賓館，3家(jia)(jia)二星級(ji)(ji)(ji)飯店，42家(jia)(jia)主要(yao)賓館飯店。目前(qian)旅游業已(yi)成為龍勝(sheng)縣(xian)的支柱(zhu)產業之一。

2、國內外(wai)溫泉旅游熱(re)潮的持續(xu)升溫

溫(wen)泉(quan)(quan)(quan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)作為一(yi)(yi)(yi)種集(ji)養生、休(xiu)(xiu)閑(xian)、度(du)(du)假于(yu)一(yi)(yi)(yi)體的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)形(xing)式(shi)，受到(dao)各國(guo)(guo)人民的(de)(de)(de)歡(huan)迎。在(zai)歐美(mei)及(ji)亞(ya)洲(zhou)的(de)(de)(de)日(ri)本、韓國(guo)(guo)等地，溫(wen)泉(quan)(quan)(quan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)備受歡(huan)迎，擁(yong)有(you)廣(guang)泛的(de)(de)(de)市場，其產業發(fa)(fa)展(zhan)也(ye)相當成熟。以日(ri)本為例：1999年(nian)，日(ri)本探明(ming)的(de)(de)(de)溫(wen)泉(quan)(quan)(quan)數為21758個(ge)，開發(fa)(fa)利用的(de)(de)(de)有(you)13488個(ge)，分為療養型、中(zhong)間型和觀(guan)光型溫(wen)泉(quan)(quan)(quan)地，其中(zhong)觀(guan)光型溫(wen)泉(quan)(quan)(quan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)地占83％。溫(wen)泉(quan)(quan)(quan)節及(ji)各種文化活動(dong)的(de)(de)(de)舉行，形(xing)成了(le)日(ri)本獨特的(de)(de)(de)“溫(wen)泉(quan)(quan)(quan)文化”。[2]另(ling)據日(ri)本交(jiao)通公社2005年(nian)的(de)(de)(de)調查(cha)顯示(shi)(shi)：游(you)(you)(you)(you)客(ke)在(zai)選擇旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)地時(shi)，溫(wen)泉(quan)(quan)(quan)占52.4%，居首位(wei)。[3]可見，溫(wen)泉(quan)(quan)(quan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)在(zai)國(guo)(guo)際上(shang)擁(yong)有(you)十分巨(ju)大的(de)(de)(de)潛(qian)在(zai)市場。目前(qian)，中(zhong)國(guo)(guo)已步入“休(xiu)(xiu)閑(xian)時(shi)代(dai)”的(de)(de)(de)門檻。它預示(shi)(shi)著休(xiu)(xiu)閑(xian)度(du)(du)假旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)市場前(qian)景將越(yue)來(lai)越(yue)看好(hao)。溫(wen)泉(quan)(quan)(quan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)作為一(yi)(yi)(yi)種集(ji)養生、休(xiu)(xiu)閑(xian)、度(du)(du)假于(yu)一(yi)(yi)(yi)體的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)形(xing)式(shi)，市場需求呈日(ri)益(yi)上(shang)升(sheng)的(de)(de)(de)趨勢。國(guo)(guo)內(nei)具(ju)有(you)溫(wen)泉(quan)(quan)(quan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)資源的(de)(de)(de)省市紛紛把溫(wen)泉(quan)(quan)(quan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)作為本地區的(de)(de)(de)重要旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產業，大力發(fa)(fa)展(zhan)溫(wen)泉(quan)(quan)(quan)經濟，發(fa)(fa)展(zhan)勢頭(tou)良(liang)好(hao)。在(zai)國(guo)(guo)內(nei)溫(wen)泉(quan)(quan)(quan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)熱的(de)(de)(de)大環境下，龍勝溫(wen)泉(quan)(quan)(quan)景區充滿無(wu)限(xian)商機(ji)。

3、桂林(lin)等周邊(bian)省市國民經濟的持(chi)續增長孕育著潛力巨大的溫泉旅游市場

龍(long)勝地處湘桂走廊南端(duan)，是(shi)中原(yuan)達嶺南沿海進內(nei)(nei)陸東部到西部的(de)(de)咽喉之地。這樣的(de)(de)區(qu)位優(you)勢(shi)將給(gei)它帶來龐(pang)大的(de)(de)消費群(qun)。目(mu)前龍(long)勝溫泉(quan)景區(qu)的(de)(de)游(you)客主(zhu)(zhu)要(yao)以(yi)國內(nei)(nei)游(you)客為主(zhu)(zhu)，而國內(nei)(nei)游(you)客中又以(yi)廣西省(sheng)(sheng)內(nei)(nei)及(ji)周邊廣東、湖南等省(sheng)(sheng)市游(you)客為多。近(jin)(jin)年來這些客源地的(de)(de)經濟發展呈現(xian)持續(xu)增長情況。這為龍(long)勝溫泉(quan)旅游(you)發展提供有利的(de)(de)外(wai)部經濟環境，其潛在消費人群(qun)數量龐(pang)大。另一方面(mian)，近(jin)(jin)年來法定休假的(de)(de)增加和主(zhu)(zhu)要(yao)客源省(sheng)(sheng)份私家車數量的(de)(de)不斷增多，也為龍(long)勝溫泉(quan)旅游(you)發展帶來了新的(de)(de)機遇。

（四）威脅、挑戰

1、周(zhou)邊地區溫泉旅游的競爭(zheng)

從上(shang)世紀90年(nian)(nian)代開(kai)(kai)始(shi)，溫(wen)(wen)(wen)泉旅(lv)游(you)產品(pin)的(de)開(kai)(kai)發(fa)逐漸成(cheng)為投資者關注的(de)熱(re)點(dian)，全(quan)國(guo)各地(di)紛紛開(kai)(kai)始(shi)開(kai)(kai)發(fa)溫(wen)(wen)(wen)泉旅(lv)游(you)項目(mu)。龍勝(sheng)周邊(bian)一(yi)些溫(wen)(wen)(wen)泉資源豐(feng)富的(de)省市也先后(hou)開(kai)(kai)發(fa)了一(yi)批(pi)溫(wen)(wen)(wen)泉旅(lv)游(you)項目(mu)。僅(jin)廣西境內，目(mu)前已開(kai)(kai)發(fa)具一(yi)定規模的(de)溫(wen)(wen)(wen)泉旅(lv)游(you)地(di)就有象州(zhou)溫(wen)(wen)(wen)泉、賀州(zhou)路(lu)花溫(wen)(wen)(wen)泉、博白溫(wen)(wen)(wen)羅溫(wen)(wen)(wen)泉、寧(ning)(ning)明獅山溫(wen)(wen)(wen)泉、南寧(ning)(ning)那馬(ma)溫(wen)(wen)(wen)泉等10余(yu)處(chu)。周邊(bian)地(di)區(qu)(qu)溫(wen)(wen)(wen)泉旅(lv)游(you)產品(pin)的(de)大量開(kai)(kai)發(fa)，會(hui)對龍勝(sheng)溫(wen)(wen)(wen)泉旅(lv)游(you)發(fa)展構成(cheng)較(jiao)大威脅。其(qi)中平樂仙家溫(wen)(wen)(wen)泉和(he)(he)賀州(zhou)路(lu)花溫(wen)(wen)(wen)泉位(wei)于廣西東北部(bu)和(he)(he)東南部(bu)，距離(li)(li)龍勝(sheng)溫(wen)(wen)(wen)泉僅(jin)為200和(he)(he)350公里，是省內距離(li)(li)龍勝(sheng)溫(wen)(wen)(wen)泉最近的(de)溫(wen)(wen)(wen)泉旅(lv)游(you)地(di)。近年(nian)(nian)來上(shang)述地(di)區(qu)(qu)的(de)溫(wen)(wen)(wen)泉旅(lv)游(you)也呈(cheng)上(shang)升趨(qu)勢，龍勝(sheng)溫(wen)(wen)(wen)泉旅(lv)游(you)市場正面(mian)臨著周邊(bian)地(di)區(qu)(qu)的(de)激烈競(jing)爭。

龍(long)勝周邊(bian)的(de)(de)(de)湖南、廣(guang)東(dong)等省份的(de)(de)(de)溫(wen)(wen)泉(quan)(quan)(quan)旅(lv)游近(jin)(jin)年來發(fa)展勢頭也(ye)十分強勁(jing)。廣(guang)東(dong)是(shi)我(wo)國溫(wen)(wen)泉(quan)(quan)(quan)資(zi)源豐富的(de)(de)(de)地區，在過去(qu)的(de)(de)(de)10多(duo)年中(zhong)，廣(guang)東(dong)就已(yi)依(yi)托自己豐富的(de)(de)(de)地熱資(zi)源，將溫(wen)(wen)泉(quan)(quan)(quan)旅(lv)游作為旅(lv)游的(de)(de)(de)支(zhi)柱型(xing)產(chan)業(ye)(ye)或先(xian)導型(xing)產(chan)業(ye)(ye)開(kai)發(fa)和經(jing)(jing)營(ying)，是(shi)中(zhong)國溫(wen)(wen)泉(quan)(quan)(quan)旅(lv)游開(kai)發(fa)較(jiao)早，發(fa)展較(jiao)快(kuai)的(de)(de)(de)地區。目前，廣(guang)東(dong)省已(yi)經(jing)(jing)發(fa)開(kai)的(de)(de)(de)溫(wen)(wen)泉(quan)(quan)(quan)地熱有130多(duo)處，已(yi)經(jing)(jing)掛牌營(ying)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)溫(wen)(wen)泉(quan)(quan)(quan)70余家(jia)，每(mei)年溫(wen)(wen)泉(quan)(quan)(quan)產(chan)業(ye)(ye)營(ying)業(ye)(ye)收入(ru)近(jin)(jin)百億元。溫(wen)(wen)泉(quan)(quan)(quan)旅(lv)游已(yi)成為廣(guang)東(dong)省旅(lv)游的(de)(de)(de)一大(da)增長點(dian)。總之(zhi)，省內、省外同(tong)類型(xing)溫(wen)(wen)泉(quan)(quan)(quan)旅(lv)游產(chan)品的(de)(de)(de)大(da)量開(kai)發(fa)，會對龍(long)勝溫(wen)(wen)泉(quan)(quan)(quan)旅(lv)游發(fa)展構(gou)成比較(jiao)大(da)的(de)(de)(de)威脅(xie)。

2、消費者期望(wang)度的提升以及其他旅游產品的推陳出(chu)新給龍勝溫(wen)泉旅游帶來新挑戰

隨(sui)著人們生活水平的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)斷提(ti)高，具有較高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)主選擇能(neng)力和消費意識的(de)(de)(de)(de)(de)(de)游(you)(you)客對溫(wen)泉旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)地(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)要求也(ye)不(bu)(bu)(bu)斷提(ti)高。一(yi)方(fang)面(mian)，他們并不(bu)(bu)(bu)僅僅滿足于一(yi)般的(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)環境，而在景點設施、服(fu)務態(tai)度、旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)個性以及(ji)價(jia)格等(deng)方(fang)面(mian)有著更高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)要求，如果不(bu)(bu)(bu)能(neng)滿足其期(qi)望，他們很(hen)可能(neng)選擇其它替代的(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)品，這給尚(shang)處于開發(fa)期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)龍勝(sheng)溫(wen)泉旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)場(chang)帶來了(le)挑戰。另一(yi)方(fang)面(mian)，隨(sui)著國(guo)內消費能(neng)力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)高，出境游(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)增長(chang)也(ye)對國(guo)內溫(wen)泉旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)形(xing)成(cheng)了(le)分流。近年來，中(zhong)國(guo)市(shi)(shi)民旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)需(xu)求的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)式(shi)又有了(le)新(xin)層(ceng)次(ci)上提(ti)升，與(yu)之相(xiang)(xiang)適應，廣(guang)西、廣(guang)東等(deng)地(di)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)場(chang)上也(ye)出現了(le)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品，如鄉村旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)、森林生態(tai)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)、民俗(su)風情旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)、體育探險(xian)。這些(xie)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)品與(yu)溫(wen)泉旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)品在層(ceng)次(ci)上相(xiang)(xiang)近，它們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)存在正瓜分著各地(di)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)場(chang)，將給溫(wen)泉旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)帶來新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭。如果龍勝(sheng)溫(wen)泉不(bu)(bu)(bu)能(neng)成(cheng)獨特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品，增強其吸引力將很(hen)難(nan)形(xing)成(cheng)較強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭力。

三、結語

由上分(fen)析可(ke)(ke)知，桂林龍勝(sheng)(sheng)溫(wen)泉(quan)的(de)旅(lv)游(you)開發(fa)(fa)優(you)勢與(yu)劣勢、機遇與(yu)挑(tiao)戰并存，當(dang)地(di)溫(wen)泉(quan)旅(lv)游(you)資(zi)源(yuan)(yuan)要實現深(shen)度開發(fa)(fa)和(he)可(ke)(ke)持(chi)(chi)續發(fa)(fa)展(zhan)，需要做好以下幾個方面(mian)的(de)工作：（1）挖掘地(di)域(yu)文化(hua)，提(ti)升(sheng)文化(hua)內涵，開發(fa)(fa)優(you)勢品牌產品。（2）加大(da)宣傳、營銷力度，提(ti)升(sheng)知名度，擴展(zhan)客源(yuan)(yuan)市(shi)場。（3）加強專業人才的(de)培養和(he)引(yin)進(jin)，提(ti)高(gao)管理(li)和(he)服務水平。（4）整(zheng)合(he)周邊地(di)區其(qi)他(ta)旅(lv)游(you)資(zi)源(yuan)(yuan)和(he)產品，形成龍勝(sheng)(sheng)乃至桂林旅(lv)游(you)整(zheng)體產品鏈。（5）保護溫(wen)泉(quan)地(di)生態(tai)環境，注重可(ke)(ke)持(chi)(chi)續發(fa)(fa)展(zhan)。

參考文獻：

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[3]日本(ben)交通公(gong)社(she)：《旅游者(zhe)動向2005》，東京：日本(ben)交通公(gong)社(she)，2005：45.

篇7

大慶位于黑龍(long)江(jiang)松嫩平原的(de)(de)中西部，屬于溫(wen)帶季風(feng)氣候，是聞名遐邇(er)的(de)(de)石油城市(shi)(shi)，因此(ci)整體(ti)經濟(ji)水平和居民人(ren)均(jun)收入較高。相關部門對于體(ti)育旅(lv)(lv)游(you)產業(ye)十分重視，并將(jiang)其作為經濟(ji)新(xin)的(de)(de)增長點來看待。大慶具有種類(lei)多樣的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)資源，如(ru)土地(di)草原、冰(bing)(bing)雪旅(lv)(lv)游(you)、濕地(di)湖泊旅(lv)(lv)游(you)等。近幾年，隨著(zhu)人(ren)們對健康意(yi)識的(de)(de)認(ren)識，大慶體(ti)育旅(lv)(lv)游(you)產業(ye)得到了(le)發(fa)展，開發(fa)了(le)石油文化，滑冰(bing)(bing)、滑雪、冰(bing)(bing)雕(diao)雪塑，濕地(di)游(you)覽，賽馬(ma)、冬泳等。目(mu)前(qian)，大慶市(shi)(shi)體(ti)育旅(lv)(lv)游(you)市(shi)(shi)場有了(le)一(yi)定的(de)(de)基礎，但(dan)還處(chu)于初級階(jie)段，體(ti)育旅(lv)(lv)游(you)產業(ye)集群化發(fa)展空間較大、市(shi)(shi)場前(qian)景(jing)喜人(ren)。

2大慶市體育旅游(you)產(chan)業集(ji)群化存在的主要問題

（1）基(ji)礎(chu)設施(shi)(shi)(shi)(shi)、輔(fu)(fu)助(zhu)設施(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)建(jian)(jian)(jian)設相對不(bu)足(zu)。體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅游產(chan)業集(ji)(ji)群(qun)化(hua)是(shi)需要很多基(ji)礎(chu)和(he)輔(fu)(fu)助(zhu)設施(shi)(shi)(shi)(shi)，因為(wei)它們為(wei)集(ji)(ji)群(qun)化(hua)的(de)發(fa)展和(he)提(ti)高(gao)奠定了物(wu)質基(ji)礎(chu)。例如：交通、體(ti)(ti)育(yu)(yu)活動場(chang)所（館）、賓館、餐(can)廳、體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅游產(chan)品(pin)的(de)開(kai)發(fa)生產(chan)及銷售等，這(zhe)些設施(shi)(shi)(shi)(shi)共同組合才能形成集(ji)(ji)群(qun)化(hua)，缺一(yi)不(bu)可。任何(he)一(yi)個基(ji)礎(chu)環節設施(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)建(jian)(jian)(jian)設不(bu)足(zu)、落后均(jun)有可能影響聲(sheng)譽。但是(shi)，目前大慶市體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅游產(chan)業集(ji)(ji)群(qun)化(hua)中的(de)基(ji)礎(chu)設施(shi)(shi)(shi)(shi)、輔(fu)(fu)助(zhu)設施(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)建(jian)(jian)(jian)設相對不(bu)足(zu)或(huo)落后，服務設施(shi)(shi)(shi)(shi)不(bu)夠完善。像大慶文化(hua)體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅游集(ji)(ji)團(tuan)這(zhe)樣能夠將各個方面集(ji)(ji)中在一(yi)起組建(jian)(jian)(jian)的(de)大集(ji)(ji)團(tuan)，涉及到文化(hua)、體(ti)(ti)育(yu)(yu)、旅游等為(wei)一(yi)體(ti)(ti)的(de)非常少。

（2）關鍵(jian)要(yao)(yao)素(su)的(de)(de)(de)開(kai)(kai)(kai)發(fa)不(bu)平(ping)(ping)衡，并缺(que)乏(fa)緊(jin)密(mi)性(xing)。目(mu)(mu)前，大(da)慶(qing)市(shi)(shi)的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)產業已經(jing)有了(le)一(yi)定的(de)(de)(de)規模。但全市(shi)(shi)的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)景區(qu)大(da)部分只注重(zhong)門票收(shou)入(ru)，對(dui)于(yu)體(ti)育(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)產業集(ji)群化(hua)中關鍵(jian)要(yao)(yao)素(su)的(de)(de)(de)開(kai)(kai)(kai)發(fa)不(bu)平(ping)(ping)衡、不(bu)深入(ru)，進而忽略了(le)關鍵(jian)要(yao)(yao)素(su)開(kai)(kai)(kai)發(fa)所產生的(de)(de)(de)效益。從橫向發(fa)展的(de)(de)(de)角度看，體(ti)育(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)產業集(ji)群化(hua)發(fa)展的(de)(de)(de)關鍵(jian)要(yao)(yao)素(su)之(zhi)(zhi)間缺(que)乏(fa)緊(jin)密(mi)性(xing)。如雖然大(da)慶(qing)市(shi)(shi)冬(dong)季的(de)(de)(de)冰(bing)(bing)雪文(wen)化(hua)旅(lv)游(you)(you)(you)開(kai)(kai)(kai)發(fa)的(de)(de)(de)比(bi)較(jiao)(jiao)好(hao)，帶動(dong)了(le)相(xiang)關的(de)(de)(de)項目(mu)(mu)如滑雪、滑冰(bing)(bing)、冰(bing)(bing)球以及一(yi)些(xie)東北傳統的(de)(de)(de)冰(bing)(bing)雪民間小(xiao)運(yun)動(dong)等(deng)不(bu)斷地發(fa)展。但仍局限于(yu)冬(dong)季運(yun)動(dong)或(huo)休閑(xian)項目(mu)(mu)的(de)(de)(de)開(kai)(kai)(kai)發(fa)，夏季體(ti)育(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)項目(mu)(mu)的(de)(de)(de)開(kai)(kai)(kai)發(fa)還先相(xiang)對(dui)較(jiao)(jiao)少。集(ji)群化(hua)中的(de)(de)(de)關鍵(jian)要(yao)(yao)素(su)如體(ti)育(yu)項目(mu)(mu)、體(ti)育(yu)及旅(lv)游(you)(you)(you)服務、餐飲、住宿等(deng)缺(que)乏(fa)整(zheng)體(ti)的(de)(de)(de)開(kai)(kai)(kai)發(fa)或(huo)者(zhe)整(zheng)體(ti)開(kai)(kai)(kai)發(fa)比(bi)較(jiao)(jiao)單一(yi)，有的(de)(de)(de)項目(mu)(mu)未涉足；同一(yi)要(yao)(yao)素(su)之(zhi)(zhi)間、城鄉之(zhi)(zhi)間、少數(shu)民族地區(qu)之(zhi)(zhi)間的(de)(de)(de)體(ti)育(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)業的(de)(de)(de)開(kai)(kai)(kai)發(fa)以及發(fa)展不(bu)平(ping)(ping)衡，相(xiang)互之(zhi)(zhi)間缺(que)乏(fa)緊(jin)密(mi)性(xing)。

（3）尚(shang)未(wei)(wei)形成專業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈和(he)系(xi)(xi)統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)框(kuang)架(jia)結構(gou)。體(ti)育旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)業(ye)(ye)集(ji)群(qun)(qun)化蘊含著很(hen)多(duo)方(fang)(fang)面，常(chang)見的(de)(de)(de)(de)(de)有(you)(you)旅(lv)(lv)行社、體(ti)育活(huo)動場(chang)所（館）、旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)景點、酒店、交(jiao)(jiao)通(tong)等(deng)。各(ge)(ge)個(ge)方(fang)(fang)面在一顆主(zhu)線上有(you)(you)機(ji)地聯系(xi)(xi)，相(xiang)互間(jian)具有(you)(you)橫(heng)向、縱(zong)向、交(jiao)(jiao)叉的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)業(ye)(ye)聯系(xi)(xi)，形成了產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈和(he)系(xi)(xi)統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)框(kuang)架(jia)結構(gou)。但是(shi)目(mu)(mu)前大(da)慶市(shi)體(ti)育旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)業(ye)(ye)集(ji)群(qun)(qun)化中各(ge)(ge)個(ge)方(fang)(fang)面或企(qi)業(ye)(ye)間(jian)只(zhi)是(shi)簡單的(de)(de)(de)(de)(de)堆積(ji)，內部(bu)(bu)(bu)各(ge)(ge)個(ge)方(fang)(fang)面的(de)(de)(de)(de)(de)一體(ti)化程度(du)很(hen)低，分(fen)工尚(shang)未(wei)(wei)精細化，經常(chang)發(fa)(fa)生(sheng)(sheng)部(bu)(bu)(bu)門(men)分(fen)割、利益沖(chong)突的(de)(de)(de)(de)(de)現象(xiang)；很(hen)多(duo)體(ti)育旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)單位(wei)在產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈上只(zhi)是(shi)一個(ge)相(xiang)對獨立的(de)(de)(de)(de)(de)環節、市(shi)場(chang)開發(fa)(fa)整體(ti)上表現出較(jiao)為(wei)(wei)零散。如開展(zhan)較(jiao)好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)冰雪項目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)(ge)種(zhong)器械的(de)(de)(de)(de)(de)設計、開發(fa)(fa)、生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)等(deng)均(jun)來(lai)自于外地，同類企(qi)業(ye)(ye)之間(jian)普(pu)遍存(cun)在嚴重(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)初級競(jing)爭的(de)(de)(de)(de)(de)關系(xi)(xi)，距(ju)離(li)高級的(de)(de)(de)(de)(de)合作關系(xi)(xi)還有(you)(you)很(hen)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)距(ju)離(li)；集(ji)群(qun)(qun)化中生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)性的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)較(jiao)多(duo)，輔助的(de)(de)(de)(de)(de)單位(wei)（咨(zi)詢(xun)企(qi)業(ye)(ye)、研發(fa)(fa)機(ji)構(gou)等(deng)）；產(chan)(chan)業(ye)(ye)內部(bu)(bu)(bu)企(qi)業(ye)(ye)之間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)人為(wei)(wei)障礙(ai)較(jiao)多(duo)，嚴重(zhong)割裂(lie)了集(ji)群(qun)(qun)化企(qi)業(ye)(ye)之間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)內在聯系(xi)(xi)，相(xiang)互依存(cun)、相(xiang)互援助的(de)(de)(de)(de)(de)局面尚(shang)未(wei)(wei)展(zhan)開，影(ying)響和(he)制約著體(ti)育旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)業(ye)(ye)集(ji)群(qun)(qun)化的(de)(de)(de)(de)(de)有(you)(you)序發(fa)(fa)展(zhan)。

（4）缺(que)(que)乏有效(xiao)的(de)(de)宣傳(chuan)和推廣(guang)(guang)。目前大慶(qing)市的(de)(de)體(ti)育旅游(you)產(chan)業(ye)(ye)集(ji)群(qun)化(hua)中各個企(qi)(qi)業(ye)(ye)缺(que)(que)乏有效(xiao)地(di)(di)宣傳(chuan)和推廣(guang)(guang)。其中，旅游(you)單位宣傳(chuan)的(de)(de)手段或(huo)方(fang)式相對(dui)來講較好。而體(ti)育旅游(you)產(chan)業(ye)(ye)集(ji)群(qun)中其他企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)宣傳(chuan)或(huo)推廣(guang)(guang)較弱。主要是(shi)因為產(chan)業(ye)(ye)集(ji)群(qun)企(qi)(qi)業(ye)(ye)對(dui)于產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)策略(lve)方(fang)法(fa)、重要性(xing)等(deng)缺(que)(que)乏相應的(de)(de)了解和認識，因此缺(que)(que)乏有效(xiao)地(di)(di)宣傳(chuan)和推廣(guang)(guang)。個別企(qi)(qi)業(ye)(ye)通過電視、廣(guang)(guang)播(bo)、廣(guang)(guang)告(gao)等(deng)宣傳(chuan)，但是(shi)缺(que)(que)少(shao)將體(ti)育旅游(you)產(chan)業(ye)(ye)集(ji)群(qun)作為一(yi)個整體(ti)進行宣傳(chuan)和推廣(guang)(guang)的(de)(de)。

（5）政(zheng)府部(bu)門缺(que)乏及(ji)時、全面(mian)的(de)(de)支(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)持(chi)(chi)。政(zheng)府對(dui)于體(ti)育(yu)旅游(you)產(chan)業集(ji)群化的(de)(de)發展(zhan)具(ju)有主導作(zuo)用，如政(zheng)策(ce)(ce)引導、資金支(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)持(chi)(chi)、人才支(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)持(chi)(chi)以及(ji)相應(ying)(ying)的(de)(de)研(yan)究機構、大(da)學院校(xiao)為之(zhi)提供智(zhi)力(li)支(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)持(chi)(chi)等(deng)(deng)。但(dan)目(mu)前大(da)慶市政(zheng)府部(bu)門對(dui)集(ji)群化缺(que)乏及(ji)時、全面(mian)支(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)持(chi)(chi)。缺(que)少相應(ying)(ying)的(de)(de)資金、政(zheng)策(ce)(ce)法規(gui)、技術支(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)持(chi)(chi)、人才智(zhi)力(li)及(ji)業務(wu)培訓等(deng)(deng)方(fang)面(mian)的(de)(de)各種信(xin)息(xi)和支(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)持(chi)(chi)，缺(que)乏對(dui)項目(mu)的(de)(de)開發、規(gui)劃和發展(zhan)等(deng)(deng)等(deng)(deng)，這些很大(da)程度上限(xian)制了大(da)慶市體(ti)育(yu)旅游(you)產(chan)業集(ji)群化的(de)(de)發展(zhan)。

3大慶市體育旅游(you)產業集群化發(fa)展的策(ce)略

（1）整(zheng)合(he)已(yi)有(you)(you)資(zi)源(yuan)，加(jia)大(da)基礎設(she)施(shi)、輔助設(she)施(shi)的(de)建(jian)設(she)。旅(lv)(lv)(lv)游產(chan)業的(de)開(kai)發(fa)(fa)依賴于聚集和(he)(he)多種功能環境，所以(yi)，產(chan)業集群發(fa)(fa)展(zhan)首要(yao)的(de)問題是整(zheng)合(he)已(yi)有(you)(you)資(zi)源(yuan)。因此，要(yao)依據地域接近的(de)原(yuan)則，將體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游資(zi)源(yuan)與已(yi)有(you)(you)的(de)體(ti)(ti)育(yu)場所（館）資(zi)源(yuan)有(you)(you)機(ji)地結合(he)，打造富有(you)(you)特(te)色的(de)體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游圈(quan)，注重從生態自然、經濟發(fa)(fa)展(zhan)、文化(hua)底(di)蘊、交通便利等(deng)角度出發(fa)(fa)，整(zheng)合(he)已(yi)有(you)(you)的(de)各種資(zi)源(yuan)，使得(de)各種資(zi)源(yuan)相(xiang)互(hu)補充，開(kai)展(zhan)形式多樣的(de)以(yi)強身健體(ti)(ti)、休閑娛樂、修身養性(xing)等(deng)為目(mu)的(de)的(de)體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游活(huo)動，可(ke)(ke)以(yi)發(fa)(fa)揮高出自身價(jia)值(zhi)多倍的(de)價(jia)值(zhi)和(he)(he)各種效益，為體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游集群的(de)發(fa)(fa)展(zhan)奠(dian)定基礎。同時(shi)要(yao)加(jia)大(da)基礎設(she)施(shi)、輔助部分的(de)建(jian)設(she)，加(jia)大(da)資(zi)金的(de)投入、增加(jia)基礎設(she)施(shi)和(he)(he)輔助設(she)施(shi)器(qi)械等(deng)的(de)建(jian)設(she)，這方面可(ke)(ke)以(yi)借鑒北(bei)京、上海以(yi)及國(guo)外先進的(de)成功經驗(yan)，從基礎的(de)方面為集群化(hua)的(de)發(fa)(fa)展(zhan)提供保障。

（2）注重集群化內關鍵要(yao)(yao)素(su)的(de)平衡(heng)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)，提高(gao)其緊密性。隨著大(da)慶市體(ti)(ti)(ti)育(yu)旅游的(de)快速發(fa)(fa)(fa)展(zhan)，市政府、體(ti)(ti)(ti)育(yu)局、旅游局以(yi)及(ji)(ji)相關的(de)旅游企業應(ying)(ying)該依據市場的(de)需求以(yi)及(ji)(ji)特(te)色資源(yuan)開發(fa)(fa)(fa)出(chu)了一系列的(de)相關體(ti)(ti)(ti)育(yu)旅游形式。更(geng)要(yao)(yao)注重不同(tong)季節體(ti)(ti)(ti)育(yu)旅游項(xiang)目(mu)的(de)開發(fa)(fa)(fa)以(yi)及(ji)(ji)體(ti)(ti)(ti)育(yu)及(ji)(ji)旅游服務、餐飲(yin)、住(zhu)宿、交通(tong)等整(zheng)體(ti)(ti)(ti)性發(fa)(fa)(fa)展(zhan)，例(li)如四季型滑(hua)雪(xue)場的(de)建(jian)設、冬季雪(xue)地(di)的(de)足球，加強城鄉、民族間的(de)體(ti)(ti)(ti)育(yu)旅游項(xiang)目(mu)的(de)開發(fa)(fa)(fa)以(yi)及(ji)(ji)各(ge)個(ge)要(yao)(yao)素(su)的(de)平衡(heng)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)，應(ying)(ying)該做到(dao)從“玩、吃、住(zhu)、行、游、娛”等諸(zhu)要(yao)(yao)素(su)體(ti)(ti)(ti)系內部進行整(zheng)體(ti)(ti)(ti)協調(diao)。

（3）有效地聯合其(qi)他行業(ye)(ye)(ye)，建立(li)完善(shan)的(de)產(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈和(he)系(xi)(xi)統的(de)框架。體(ti)育旅(lv)游(you)集(ji)群的(de)開(kai)發需(xu)要多(duo)個行業(ye)(ye)(ye)的(de)參與，如體(ti)育業(ye)(ye)(ye)、旅(lv)游(you)業(ye)(ye)(ye)、餐飲業(ye)(ye)(ye)、住宿業(ye)(ye)(ye)、交通(tong)業(ye)(ye)(ye)、通(tong)訊業(ye)(ye)(ye)等等，它(ta)們通(tong)過核心的(de)吸引(yin)物有機地結合，才能(neng)建立(li)完善(shan)的(de)產(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈和(he)系(xi)(xi)統的(de)框架，這樣才能(neng)真正(zheng)利于體(ti)育旅(lv)游(you)產(chan)業(ye)(ye)(ye)集(ji)群化(hua)的(de)發展。在多(duo)個旅(lv)游(you)企(qi)業(ye)(ye)(ye)聯合的(de)基礎上，吸引(yin)其(qi)他行業(ye)(ye)(ye)集(ji)群，形(xing)成專業(ye)(ye)(ye)的(de)產(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈和(he)系(xi)(xi)統的(de)框架，使整個產(chan)業(ye)(ye)(ye)向各個方向發展、延(yan)伸，以(yi)便開(kai)展形(xing)式多(duo)樣的(de)體(ti)育旅(lv)游(you)為(wei)目的(de)的(de)集(ji)聚地。

（4）擴(kuo)(kuo)大(da)(da)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)和(he)(he)(he)推(tui)(tui)廣的(de)(de)途(tu)徑(jing)(jing)。目前，廣大(da)(da)群眾對體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅游(you)(you)產業(ye)集群化(hua)的(de)(de)了解還是存在表(biao)面(mian)層次上(shang)、不(bu)夠(gou)深入(ru)，對于體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅游(you)(you)的(de)(de)意(yi)識還沒有普及。原本單(dan)一(yi)(yi)的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)和(he)(he)(he)推(tui)(tui)廣途(tu)徑(jing)(jing)與現在的(de)(de)生(sheng)活方式(shi)和(he)(he)(he)節(jie)奏脫節(jie)，也不(bu)能(neng)滿足消費(fei)者對體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅游(you)(you)的(de)(de)需求(qiu)。因(yin)此，要擴(kuo)(kuo)大(da)(da)對此宣(xuan)傳(chuan)(chuan)和(he)(he)(he)推(tui)(tui)廣的(de)(de)途(tu)徑(jing)(jing)。先明確自(zi)己的(de)(de)特色和(he)(he)(he)優(you)勢，采取(qu)符(fu)合自(zi)身情況、時代(dai)特點，符(fu)合市場的(de)(de)需求(qiu)和(he)(he)(he)消費(fei)者心理(li)的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)和(he)(he)(he)推(tui)(tui)廣的(de)(de)途(tu)徑(jing)(jing)。而(er)且(qie)有關(guan)部門(men)應(ying)該(gai)積極(ji)利用現代(dai)傳(chuan)(chuan)播(bo)技術手(shou)段，擴(kuo)(kuo)大(da)(da)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)和(he)(he)(he)推(tui)(tui)廣的(de)(de)途(tu)徑(jing)(jing)。如利用網絡(luo)、電視、手(shou)機、廣告(gao)等大(da)(da)力宣(xuan)傳(chuan)(chuan)和(he)(he)(he)推(tui)(tui)廣，而(er)且(qie)要注重從集群化(hua)整體(ti)(ti)的(de)(de)角(jiao)度進行宣(xuan)傳(chuan)(chuan)，加深民(min)眾對體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅游(you)(you)產業(ye)集群化(hua)的(de)(de)認識，讓民(min)眾感受到體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅游(you)(you)一(yi)(yi)體(ti)(ti)化(hua)的(de)(de)魅力，以便促(cu)進體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅游(you)(you)產業(ye)集群化(hua)的(de)(de)發展。

（5）政府應加大主(zhu)導作(zuo)用(yong)(yong)，并提供更多的(de)(de)支(zhi)持(chi)。大慶市政府應注重協調各企業(ye)之間(jian)的(de)(de)合(he)作(zuo)與競爭(zheng)以及企業(ye)之間(jian)的(de)(de)戰略規劃和結構調整，注重招商引資、政策引導、資金支(zhi)持(chi)、人才支(zhi)持(chi)、、提供公共(gong)信息服務、提供市場導向的(de)(de)即時信息、專業(ye)化(hua)的(de)(de)咨詢建議等等，以其促進體育(yu)旅游產業(ye)集(ji)群的(de)(de)協調發展(zhan)。還要管理(li)創(chuang)新機制、加大多樣(yang)化(hua)和多元化(hua)產品的(de)(de)研(yan)發，要科學利用(yong)(yong)資源，站在(zai)一(yi)定的(de)(de)高度上統籌(chou)協調體育(yu)旅游產業(ye)集(ji)群的(de)(de)發展(zhan)。

4小結

（1）目(mu)前，大慶市(shi)體育(yu)旅(lv)游產業(ye)(ye)集群化存在(zai)的(de)主要(yao)問題有基礎設(she)施(shi)、輔助設(she)施(shi)的(de)建(jian)設(she)相(xiang)對不足(zu)；關鍵要(yao)素(su)的(de)開發不平衡，并缺(que)乏緊密(mi)性(xing)；尚未(wei)形成專業(ye)(ye)的(de)產業(ye)(ye)鏈和(he)系統的(de)框架結構；缺(que)乏有效地宣傳和(he)推廣(guang)和(he)政府部門缺(que)乏及時(shi)、全面的(de)相(xiang)關支持。

篇8

作者(zhe)：王鑫 吳晉(jin)峰 郭(guo)峰 李蕾 單位(wei)：陜(shan)西師范大學旅游(you)與環境學院(yuan)

“危險(xian)”這個選(xuan)(xuan)項所占(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)比例(li)(li)不(bu)(bu)高(gao)，說(shuo)(shuo)明(ming)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)所特有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)參與性(xing)、互動(dong)(dong)性(xing)、新穎(ying)性(xing)能夠滿足人(ren)們(men)(men)追求新、奇、特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內在(zai)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)需(xu)求，對人(ren)們(men)(men)產生了很(hen)強(qiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吸引(yin)力。　景(jing)區知(zhi)名(ming)度(du)(du)(du)調(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)到目(mu)前(qian)為(wei)止，中(zhong)(zhong)國已(yi)建成的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)國家級(ji)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)景(jing)區僅有7個，它(ta)們(men)(men)分別(bie)是(shi)(shi)，達(da)拉特旗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)響(xiang)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)灣旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)區、阿拉善盟騰格(ge)(ge)里沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)月(yue)亮湖沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)生態探(tan)險(xian)度(du)(du)(du)假(jia)(jia)營(ying)地、寧夏(xia)石嘴(zui)山(shan)市(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)湖旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)區、甘肅省敦煌市(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)鳴沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)山(shan)－月(yue)牙泉風景(jing)名(ming)勝(sheng)區、新疆鄯善縣南端的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)庫姆塔(ta)(ta)格(ge)(ge)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)風景(jing)名(ming)勝(sheng)區、寧夏(xia)中(zhong)(zhong)衛市(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)坡(po)頭(tou)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)區、內蒙古鄂爾(er)多(duo)斯市(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)恩格(ge)(ge)貝生態旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)區。為(wei)了解(jie)已(yi)開發的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)景(jing)區的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)影響(xiang)力，選(xuan)(xuan)取了7個具有代表性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)景(jing)區作為(wei)調(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)對象，各景(jing)區知(zhi)名(ming)度(du)(du)(du)調(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)結(jie)果(guo)。其中(zhong)(zhong)，鳴沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)山(shan)－月(yue)牙泉風景(jing)名(ming)勝(sheng)區的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)知(zhi)名(ming)度(du)(du)(du)最(zui)高(gao)，其次(ci)是(shi)(shi)月(yue)亮湖沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)生態探(tan)險(xian)度(du)(du)(du)假(jia)(jia)營(ying)地，第(di)三(san)是(shi)(shi)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)湖旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)區，第(di)四(si)是(shi)(shi)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)坡(po)頭(tou)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)區，庫姆塔(ta)(ta)格(ge)(ge)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)風景(jing)名(ming)勝(sheng)區、響(xiang)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)灣旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)區、恩格(ge)(ge)貝生態旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)區知(zhi)名(ming)度(du)(du)(du)相對較(jiao)(jiao)低。，排名(ming)第(di)一的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)景(jing)區，其調(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)樣(yang)本(ben)(ben)(ben)(ben)占(zhan)樣(yang)本(ben)(ben)(ben)(ben)總(zong)量(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)比例(li)(li)也(ye)僅28．8％，說(shuo)(shuo)明(ming)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)景(jing)區的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整體(ti)知(zhi)名(ming)度(du)(du)(du)并(bing)不(bu)(bu)高(gao)，市(shi)(shi)場(chang)影響(xiang)力有限，亟待加強(qiang)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)宣(xuan)傳。　出(chu)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)意(yi)愿從總(zong)體(ti)上看，國內居民(min)去(qu)(qu)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)愿非常高(gao)。調(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)結(jie)果(guo)表明(ming)，被(bei)(bei)調(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)者選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)“想(xiang)去(qu)(qu)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)比例(li)(li)最(zui)大，占(zhan)樣(yang)本(ben)(ben)(ben)(ben)總(zong)量(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)44．2％，選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)“一般(ban)想(xiang)去(qu)(qu)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)樣(yang)本(ben)(ben)(ben)(ben)比例(li)(li)是(shi)(shi)24．9％，選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)“十分向(xiang)往(wang)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)樣(yang)本(ben)(ben)(ben)(ben)比例(li)(li)是(shi)(shi)17．3％，選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)“不(bu)(bu)想(xiang)去(qu)(qu)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)”和(he)“根(gen)本(ben)(ben)(ben)(ben)不(bu)(bu)想(xiang)去(qu)(qu)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)樣(yang)本(ben)(ben)(ben)(ben)比例(li)(li)分別(bie)為(wei)10．0％和(he)3．5％，說(shuo)(shuo)明(ming)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)很(hen)受大眾歡迎，擁有廣(guang)闊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)前(qian)景(jing)。旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)排在(zai)第(di)一位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)觀(guan)光游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)覽，樣(yang)本(ben)(ben)(ben)(ben)比例(li)(li)高(gao)達(da)34．7％；其次(ci)是(shi)(shi)探(tan)險(xian)；第(di)三(san)是(shi)(shi)休閑度(du)(du)(du)假(jia)(jia)。前(qian)三(san)者之和(he)共占(zhan)樣(yang)本(ben)(ben)(ben)(ben)總(zong)量(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)80．5％，說(shuo)(shuo)明(ming)觀(guan)光游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)覽、探(tan)險(xian)和(he)休閑度(du)(du)(du)假(jia)(jia)是(shi)(shi)被(bei)(bei)調(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)者去(qu)(qu)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，而科學考察、體(ti)育運動(dong)(dong)和(he)康體(ti)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)療(liao)等旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)所占(zhan)比例(li)(li)較(jiao)(jiao)小。筆者注(zhu)意(yi)到，沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)動(dong)(dong)機與大眾旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)動(dong)(dong)機存在(zai)明(ming)顯區別(bie)，2008年國家旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)局(ju)對城(cheng)鎮居民(min)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)動(dong)(dong)機調(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)結(jie)果(guo)顯示(shi)：探(tan)親訪友所占(zhan)比例(li)(li)最(zui)高(gao)，占(zhan)36．7％；其次(ci)是(shi)(shi)觀(guan)光旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)，占(zhan)27．3％；第(di)三(san)是(shi)(shi)休閑度(du)(du)(du)假(jia)(jia)，占(zhan)24．9％［16］。　出(chu)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)障礙在(zai)制約沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)需(xu)求實(shi)現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)因(yin)素(su)方面，“安全擔憂”是(shi)(shi)影響(xiang)人(ren)們(men)(men)出(chu)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)大阻(zu)力，樣(yang)本(ben)(ben)(ben)(ben)比例(li)(li)為(wei)36．3％；其次(ci)是(shi)(shi)“時間(jian)因(yin)素(su)”，占(zhan)20．1％；“交(jiao)通可達(da)性(xing)”和(he)“旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)費(fei)用(yong)”分別(bie)占(zhan)19．5％和(he)18．3％。空間(jian)跨(kua)(kua)距越大，兩(liang)地之間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自然與文化差異越大，被(bei)(bei)調(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)者越易產生不(bu)(bu)安心理(li)。同時，較(jiao)(jiao)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)空間(jian)跨(kua)(kua)距也(ye)意(yi)味著旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)者必須實(shi)現較(jiao)(jiao)大尺度(du)(du)(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)空間(jian)移(yi)動(dong)(dong)，造成旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)時間(jian)過長、費(fei)用(yong)過高(gao)等問題［17］。

對(dui)(dui)干擾滬渝兩地市民(min)(min)(min)假(jia)日(ri)出(chu)(chu)(chu)(chu)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)因(yin)(yin)素的(de)(de)(de)(de)研究(jiu)表(biao)(biao)(biao)明(ming)，重(zhong)(zhong)慶市民(min)(min)(min)出(chu)(chu)(chu)(chu)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)最(zui)先考(kao)(kao)慮的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)安全(quan)問題(ti)(ti)(ti)（31．6％），其(qi)(qi)次(ci)(ci)(ci)是(shi)(shi)(shi)食(shi)宿(su)問題(ti)(ti)(ti)（28．6％）、旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)價格(ge)（17．3％）和(he)交通問題(ti)(ti)(ti)（16．3％）。因(yin)(yin)此(ci)，如何最(zui)大(da)限(xian)度(du)縮短(duan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)感(gan)知距離，消除空間(jian)(jian)障礙是(shi)(shi)(shi)沙(sha)(sha)(sha)漠(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)開發(fa)中應(ying)解(jie)決的(de)(de)(de)(de)首要(yao)問題(ti)(ti)(ti)。　旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)組(zu)織(zhi)形(xing)(xing)式(shi)(shi)被(bei)(bei)(bei)(bei)調(diao)(diao)(diao)查(cha)者(zhe)(zhe)(zhe)選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)家庭或親友結(jie)(jie)伴作(zuo)為(wei)(wei)(wei)(wei)沙(sha)(sha)(sha)漠(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)組(zu)織(zhi)形(xing)(xing)式(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)比(bi)(bi)(bi)(bi)例(li)(li)最(zui)大(da)，占(zhan)(zhan)(zhan)調(diao)(diao)(diao)查(cha)樣(yang)(yang)本(ben)(ben)總(zong)(zong)量(liang)的(de)(de)(de)(de)38．3％，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)(she)組(zu)織(zhi)居(ju)第(di)二(er)，占(zhan)(zhan)(zhan)21．9％，單(dan)位組(zu)織(zhi)比(bi)(bi)(bi)(bi)例(li)(li)為(wei)(wei)(wei)(wei)13．1％，個人(ren)(ren)(ren)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)所(suo)占(zhan)(zhan)(zhan)比(bi)(bi)(bi)(bi)例(li)(li)為(wei)(wei)(wei)(wei)12．0％，汽車(che)(che)俱樂部為(wei)(wei)(wei)(wei)11．4％。說明(ming)國(guo)內居(ju)民(min)(min)(min)偏愛與(yu)(yu)親人(ren)(ren)(ren)朋友一起出(chu)(chu)(chu)(chu)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)組(zu)織(zhi)形(xing)(xing)式(shi)(shi)，因(yin)(yin)此(ci)，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)(she)在(zai)(zai)組(zu)團(tuan)促銷(xiao)上(shang)應(ying)重(zhong)(zhong)視(shi)親友市場，根(gen)據(ju)其(qi)(qi)需(xu)求(qiu)提供相(xiang)應(ying)的(de)(de)(de)(de)服(fu)務。　獲取信息渠道絡來獲取沙(sha)(sha)(sha)漠(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)信息的(de)(de)(de)(de)比(bi)(bi)(bi)(bi)例(li)(li)最(zui)高，樣(yang)(yang)本(ben)(ben)比(bi)(bi)(bi)(bi)例(li)(li)為(wei)(wei)(wei)(wei)62．9％，其(qi)(qi)余依次(ci)(ci)(ci)是(shi)(shi)(shi)報(bao)(bao)刊廣(guang)告（10．0％）、親友介紹(shao)(shao)（9．8％），旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)(she)推(tui)薦(jian)僅占(zhan)(zhan)(zhan)5．8％。這反映出(chu)(chu)(chu)(chu)電(dian)視(shi)廣(guang)播和(he)網(wang)絡是(shi)(shi)(shi)目前國(guo)內居(ju)民(min)(min)(min)獲取沙(sha)(sha)(sha)漠(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)信息的(de)(de)(de)(de)主要(yao)渠道。粟(su)路(lu)(lu)軍等［19］對(dui)(dui)鄉村旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)研究(jiu)表(biao)(biao)(biao)明(ming)，34．0％的(de)(de)(de)(de)調(diao)(diao)(diao)查(cha)對(dui)(dui)象是(shi)(shi)(shi)通過親友介紹(shao)(shao)獲得鄉村旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)信息的(de)(de)(de)(de)，其(qi)(qi)次(ci)(ci)(ci)是(shi)(shi)(shi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)宣(xuan)傳(chuan)冊（21．8％），報(bao)(bao)紙雜志（15．7％），旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)(she)（9．0％），電(dian)視(shi)（8．1％）和(he)網(wang)絡（7．9％）。上(shang)述結(jie)(jie)果一方(fang)(fang)(fang)面表(biao)(biao)(biao)明(ming)目前沙(sha)(sha)(sha)漠(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)不夠，另一方(fang)(fang)(fang)面表(biao)(biao)(biao)明(ming)沙(sha)(sha)(sha)漠(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)還沒有(you)(you)(you)形(xing)(xing)成(cheng)口碑效應(ying)。　出(chu)(chu)(chu)(chu)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)時(shi)(shi)間(jian)(jian)和(he)住(zhu)宿(su)選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)在(zai)(zai)出(chu)(chu)(chu)(chu)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)時(shi)(shi)間(jian)(jian)意(yi)向方(fang)(fang)(fang)面，選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)在(zai)(zai)寒暑假(jia)時(shi)(shi)間(jian)(jian)去沙(sha)(sha)(sha)漠(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)樣(yang)(yang)本(ben)(ben)所(suo)占(zhan)(zhan)(zhan)比(bi)(bi)(bi)(bi)例(li)(li)最(zui)高，達41．2％，其(qi)(qi)次(ci)(ci)(ci)是(shi)(shi)(shi)大(da)黃金周(zhou)（36．0％），選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)小(xiao)黃金周(zhou)、工作(zuo)日(ri)和(he)周(zhou)末的(de)(de)(de)(de)比(bi)(bi)(bi)(bi)例(li)(li)較(jiao)小(xiao)。由于(yu)(yu)沙(sha)(sha)(sha)漠(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)路(lu)(lu)程較(jiao)遠(yuan)，大(da)多(duo)數人(ren)(ren)(ren)選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)充(chong)裕(yu)的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)間(jian)(jian)去沙(sha)(sha)(sha)漠(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)。因(yin)(yin)此(ci)，各沙(sha)(sha)(sha)漠(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)景區均(jun)在(zai)(zai)暑期(qi)(qi)(qi)進入(ru)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)旺季。沙(sha)(sha)(sha)漠(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)和(he)自駕(jia)車(che)(che)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)出(chu)(chu)(chu)(chu)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)時(shi)(shi)間(jian)(jian)相(xiang)比(bi)(bi)(bi)(bi)也有(you)(you)(you)較(jiao)大(da)差別(bie)。周(zhou)末是(shi)(shi)(shi)自駕(jia)車(che)(che)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)者(zhe)(zhe)(zhe)最(zui)易選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)的(de)(de)(de)(de)出(chu)(chu)(chu)(chu)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)時(shi)(shi)間(jian)(jian)，占(zhan)(zhan)(zhan)30．1％；其(qi)(qi)次(ci)(ci)(ci)是(shi)(shi)(shi)黃金周(zhou)，占(zhan)(zhan)(zhan)23．0％；第(di)三是(shi)(shi)(shi)帶薪假(jia)期(qi)(qi)(qi)，占(zhan)(zhan)(zhan)12．8％［20］。說明(ming)自駕(jia)車(che)(che)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)更偏重(zhong)(zhong)于(yu)(yu)短(duan)程旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)，而沙(sha)(sha)(sha)漠(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)則偏重(zhong)(zhong)于(yu)(yu)遠(yuan)程旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)。在(zai)(zai)住(zhu)宿(su)意(yi)向方(fang)(fang)(fang)面，被(bei)(bei)(bei)(bei)調(diao)(diao)(diao)查(cha)者(zhe)(zhe)(zhe)選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)住(zhu)在(zai)(zai)農(nong)家的(de)(de)(de)(de)比(bi)(bi)(bi)(bi)例(li)(li)為(wei)(wei)(wei)(wei)41．1％，選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)住(zhu)在(zai)(zai)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)館、招待所(suo)的(de)(de)(de)(de)比(bi)(bi)(bi)(bi)例(li)(li)為(wei)(wei)(wei)(wei)30．3％，選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)住(zhu)在(zai)(zai)賓(bin)館的(de)(de)(de)(de)比(bi)(bi)(bi)(bi)例(li)(li)是(shi)(shi)(shi)24．2％，選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)露營的(de)(de)(de)(de)比(bi)(bi)(bi)(bi)例(li)(li)相(xiang)對(dui)(dui)較(jiao)少(shao)，僅為(wei)(wei)(wei)(wei)5．8％。此(ci)外，有(you)(you)(you)4．4％的(de)(de)(de)(de)被(bei)(bei)(bei)(bei)調(diao)(diao)(diao)查(cha)者(zhe)(zhe)(zhe)選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)住(zhu)親友家。可見(jian)，農(nong)家式(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)住(zhu)宿(su)和(he)餐(can)飲在(zai)(zai)沙(sha)(sha)(sha)漠(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)區應(ying)得到重(zhong)(zhong)視(shi)和(he)大(da)力發(fa)展(zhan)。　預(yu)(yu)計(ji)消費(fei)(fei)(fei)和(he)停(ting)(ting)留(liu)時(shi)(shi)間(jian)(jian)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)消費(fei)(fei)(fei)與(yu)(yu)個人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)收入(ru)、偏好(hao)和(he)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)價格(ge)有(you)(you)(you)密切(qie)聯系，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)消費(fei)(fei)(fei)水平對(dui)(dui)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)接(jie)(jie)待地具有(you)(you)(you)實際意(yi)義。結(jie)(jie)果顯示(shi)，被(bei)(bei)(bei)(bei)調(diao)(diao)(diao)查(cha)者(zhe)(zhe)(zhe)預(yu)(yu)計(ji)可接(jie)(jie)受的(de)(de)(de)(de)單(dan)次(ci)(ci)(ci)人(ren)(ren)(ren)均(jun)花(hua)(hua)費(fei)(fei)(fei)在(zai)(zai)2　000元以下，其(qi)(qi)中以1　000～2　000元為(wei)(wei)(wei)(wei)多(duo)（39．8％）。接(jie)(jie)受單(dan)人(ren)(ren)(ren)花(hua)(hua)費(fei)(fei)(fei)超過2　000元的(de)(de)(de)(de)樣(yang)(yang)本(ben)(ben)比(bi)(bi)(bi)(bi)例(li)(li)為(wei)(wei)(wei)(wei)22．5％。沙(sha)(sha)(sha)漠(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)人(ren)(ren)(ren)均(jun)花(hua)(hua)費(fei)(fei)(fei)預(yu)(yu)期(qi)(qi)(qi)遠(yuan)高于(yu)(yu)城鎮居(ju)民(min)(min)(min)國(guo)內旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)人(ren)(ren)(ren)均(jun)花(hua)(hua)費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)(de)(de)平均(jun)水平（2008年，人(ren)(ren)(ren)均(jun)花(hua)(hua)費(fei)(fei)(fei)849．4元［16］）。停(ting)(ting)留(liu)時(shi)(shi)間(jian)(jian)意(yi)向上(shang)，選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)停(ting)(ting)留(liu)時(shi)(shi)間(jian)(jian)4～7d的(de)(de)(de)(de)排第(di)一，樣(yang)(yang)本(ben)(ben)比(bi)(bi)(bi)(bi)例(li)(li)為(wei)(wei)(wei)(wei)51．5％；停(ting)(ting)留(liu)時(shi)(shi)間(jian)(jian)在(zai)(zai)3d以內的(de)(de)(de)(de)樣(yang)(yang)本(ben)(ben)比(bi)(bi)(bi)(bi)例(li)(li)為(wei)(wei)(wei)(wei)30．9％；選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)8～14d及(ji)(ji)15d以上(shang)的(de)(de)(de)(de)樣(yang)(yang)本(ben)(ben)數很(hen)少(shao)，分(fen)別(bie)占(zhan)(zhan)(zhan)樣(yang)(yang)本(ben)(ben)總(zong)(zong)量(liang)的(de)(de)(de)(de)11．4％和(he)6．2％。沙(sha)(sha)(sha)漠(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)開發(fa)者(zhe)(zhe)(zhe)在(zai)(zai)設計(ji)沙(sha)(sha)(sha)漠(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)品(pin)時(shi)(shi)，要(yao)充(chong)分(fen)考(kao)(kao)慮人(ren)(ren)(ren)們的(de)(de)(de)(de)預(yu)(yu)期(qi)(qi)(qi)停(ting)(ting)留(liu)時(shi)(shi)間(jian)(jian)，策劃出(chu)(chu)(chu)(chu)形(xing)(xing)式(shi)(shi)多(duo)樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)(de)沙(sha)(sha)(sha)漠(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)活(huo)動(dong)(dong)。　活(huo)動(dong)(dong)偏好(hao)和(he)購(gou)物(wu)(wu)偏好(hao)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)活(huo)動(dong)(dong)偏好(hao)是(shi)(shi)(shi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)線路(lu)(lu)設計(ji)的(de)(de)(de)(de)導向標，是(shi)(shi)(shi)決定(ding)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)線路(lu)(lu)是(shi)(shi)(shi)否有(you)(you)(you)吸引力的(de)(de)(de)(de)關鍵因(yin)(yin)素。本(ben)(ben)次(ci)(ci)(ci)調(diao)(diao)(diao)查(cha)結(jie)(jie)果顯示(shi)，被(bei)(bei)(bei)(bei)調(diao)(diao)(diao)查(cha)者(zhe)(zhe)(zhe)認為(wei)(wei)(wei)(wei)最(zui)偏愛的(de)(de)(de)(de)沙(sha)(sha)(sha)漠(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)活(huo)動(dong)(dong)是(shi)(shi)(shi)欣賞(shang)自然風光（30．7％），文物(wu)(wu)古(gu)跡（20．9％）和(he)體驗風土人(ren)(ren)(ren)情（19．6％）。品(pin)嘗美食(shi)（11．6％）與(yu)(yu)觀賞(shang)特(te)色建筑（10．3％）及(ji)(ji)了解(jie)當地社(she)(she)(she)會(hui)生活(huo)（6．8％）所(suo)占(zhan)(zhan)(zhan)比(bi)(bi)(bi)(bi)例(li)(li)較(jiao)低(di)。對(dui)(dui)購(gou)物(wu)(wu)偏好(hao)的(de)(de)(de)(de)統計(ji)結(jie)(jie)果表(biao)(biao)(biao)明(ming)，34．5％的(de)(de)(de)(de)被(bei)(bei)(bei)(bei)調(diao)(diao)(diao)查(cha)者(zhe)(zhe)(zhe)喜歡購(gou)買(mai)土特(te)產(chan)(chan)品(pin)，33．0％的(de)(de)(de)(de)被(bei)(bei)(bei)(bei)調(diao)(diao)(diao)查(cha)者(zhe)(zhe)(zhe)選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)購(gou)買(mai)手工藝(yi)品(pin)，選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)購(gou)買(mai)新鮮(xian)水果和(he)服(fu)裝者(zhe)(zhe)(zhe)分(fen)別(bie)占(zhan)(zhan)(zhan)15．9％和(he)12．8％。因(yin)(yin)此(ci)，應(ying)開發(fa)和(he)形(xing)(xing)成(cheng)具有(you)(you)(you)地方(fang)(fang)(fang)民(min)(min)(min)族(zu)特(te)色和(he)文化(hua)內涵的(de)(de)(de)(de)工藝(yi)品(pin)、書畫藝(yi)術品(pin)、雕刻彩塑、針織(zhi)絲絹、民(min)(min)(min)族(zu)特(te)產(chan)(chan)、宗教(jiao)用(yong)品(pin)、仿(fang)古(gu)制(zhi)品(pin)、特(te)色食(shi)品(pin)等旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)商(shang)品(pin)。

年齡(ling)(ling)和(he)出(chu)游(you)(you)(you)意(yi)愿(yuan)為(wei)了(le)研(yan)究(jiu)(jiu)不同年齡(ling)(ling)階段國內居民(min)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)沙(sha)漠旅(lv)游(you)(you)(you)意(yi)愿(yuan)，對被(bei)調(diao)(diao)查(cha)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)年齡(ling)(ling)和(he)出(chu)游(you)(you)(you)意(yi)愿(yuan)進行了(le)交(jiao)(jiao)叉(cha)分(fen)(fen)析(xi)(xi)，4歲(sui)及以(yi)下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)少年群(qun)體在(zai)(zai)5個選(xuan)(xuan)項中(zhong)選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)“十分(fen)(fen)向往(wang)沙(sha)漠旅(lv)游(you)(you)(you)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)比例(li)最高(gao)(gao)（54．2％），其余(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)年齡(ling)(ling)階段均選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)“想去沙(sha)漠旅(lv)游(you)(you)(you)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)比例(li)最高(gao)(gao)，其中(zhong)15～44歲(sui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)群(qun)體選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)“想去”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)比例(li)最高(gao)(gao)（78．3％）。說明沙(sha)漠旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場潛力很(hen)大，特別是中(zhong)青年市(shi)場潛力很(hen)大，應作為(wei)目標市(shi)場。　預(yu)計停(ting)(ting)留(liu)時(shi)(shi)間(jian)(jian)與住(zhu)(zhu)宿選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)為(wei)了(le)研(yan)究(jiu)(jiu)被(bei)調(diao)(diao)查(cha)者(zhe)在(zai)(zai)預(yu)計停(ting)(ting)留(liu)時(shi)(shi)間(jian)(jian)內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)住(zhu)(zhu)宿方式，對預(yu)計停(ting)(ting)留(liu)時(shi)(shi)間(jian)(jian)與住(zhu)(zhu)宿選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)進行交(jiao)(jiao)叉(cha)分(fen)(fen)析(xi)(xi)。通(tong)過交(jiao)(jiao)叉(cha)分(fen)(fen)析(xi)(xi)發現(xian)，選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)預(yu)計停(ting)(ting)留(liu)時(shi)(shi)間(jian)(jian)在(zai)(zai)3d以(yi)內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)被(bei)調(diao)(diao)查(cha)者(zhe)，住(zhu)(zhu)旅(lv)館(guan)(guan)(guan)招(zhao)待所(suo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)比例(li)大（42．1％），停(ting)(ting)留(liu)時(shi)(shi)間(jian)(jian)4～7d者(zhe)，選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)住(zhu)(zhu)在(zai)(zai)“旅(lv)館(guan)(guan)(guan)”、“賓館(guan)(guan)(guan)”或“農(nong)(nong)家(jia)”均可；7d以(yi)上(shang)者(zhe)留(liu)戀(lian)于(yu)“農(nong)(nong)家(jia)”，并且在(zai)(zai)沙(sha)漠停(ting)(ting)留(liu)時(shi)(shi)間(jian)(jian)愈(yu)長，選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)住(zhu)(zhu)宿農(nong)(nong)家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)比例(li)愈(yu)大，50％的(de)(de)(de)(de)(de)(de)停(ting)(ting)留(liu)時(shi)(shi)間(jian)(jian)8～14d者(zhe)和(he)56．5％的(de)(de)(de)(de)(de)(de)停(ting)(ting)留(liu)時(shi)(shi)間(jian)(jian)在(zai)(zai)15d以(yi)上(shang)者(zhe)，選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)“農(nong)(nong)家(jia)”。以(yi)上(shang)結果表(biao)明，農(nong)(nong)家(jia)住(zhu)(zhu)宿備受(shou)城市(shi)居民(min)青睞。　預(yu)計花(hua)(hua)費(fei)(fei)與住(zhu)(zhu)宿選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)為(wei)了(le)研(yan)究(jiu)(jiu)被(bei)調(diao)(diao)查(cha)者(zhe)在(zai)(zai)預(yu)計花(hua)(hua)費(fei)(fei)內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)住(zhu)(zhu)宿選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)，對預(yu)計花(hua)(hua)費(fei)(fei)與住(zhu)(zhu)宿選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)進行交(jiao)(jiao)叉(cha)分(fen)(fen)析(xi)(xi)。通(tong)過交(jiao)(jiao)叉(cha)分(fen)(fen)析(xi)(xi)發現(xian)，預(yu)計花(hua)(hua)費(fei)(fei)在(zai)(zai)500元(yuan)(yuan)以(yi)內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)被(bei)調(diao)(diao)查(cha)者(zhe)，選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)住(zhu)(zhu)旅(lv)館(guan)(guan)(guan)招(zhao)待所(suo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)比例(li)較大，達50．0％；預(yu)計花(hua)(hua)費(fei)(fei)在(zai)(zai)500～1　000元(yuan)(yuan)者(zhe)，選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)住(zhu)(zhu)在(zai)(zai)農(nong)(nong)家(jia)和(he)旅(lv)館(guan)(guan)(guan)招(zhao)待所(suo)（73．0％）；預(yu)計花(hua)(hua)費(fei)(fei)在(zai)(zai)1　000～2　000元(yuan)(yuan)和(he)2　000元(yuan)(yuan)以(yi)上(shang)者(zhe)，選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)“農(nong)(nong)家(jia)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)比例(li)高(gao)(gao)于(yu)其他，分(fen)(fen)別為(wei)47．7％和(he)42．9％。因此，對旅(lv)游(you)(you)(you)活動中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)住(zhu)(zhu)宿安排，應增加設(she)立度假型農(nong)(nong)家(jia)樂旅(lv)館(guan)(guan)(guan)，以(yi)滿(man)足人們(men)返(fan)璞歸真的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理需求。

通(tong)(tong)過(guo)對(dui)問(wen)卷統(tong)計結(jie)果的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)析，得出以下結(jie)論：1）國(guo)(guo)(guo)內居民(min)(min)去沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)意愿(yuan)非常(chang)高(gao)(gao)，尤其是(shi)(shi)年齡(ling)在(zai)(zai)25～44歲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)青年，且國(guo)(guo)(guo)內居民(min)(min)愿(yuan)意為(wei)(wei)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)花費(fei)較長(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)時(shi)(shi)(shi)間并(bing)支(zhi)付較高(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)費(fei)用(yong)。2）國(guo)(guo)(guo)內居民(min)(min)對(dui)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)知(zhi)形(xing)象(xiang)支(zhi)離破碎(sui)，空曠(kuang)、神秘、壯(zhuang)觀(guan)(guan)是(shi)(shi)人們對(dui)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)(zheng)(zheng)體(ti)(ti)感(gan)(gan)知(zhi)形(xing)象(xiang)。安全(quan)擔憂、時(shi)(shi)(shi)間因素和(he)(he)(he)交通(tong)(tong)可達(da)(da)性(xing)是(shi)(shi)阻(zu)礙(ai)(ai)國(guo)(guo)(guo)內居民(min)(min)實(shi)現(xian)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)(yao)因素。對(dui)7個國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)級沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)景(jing)區(qu)(qu)(qu)知(zhi)名度(du)調(diao)查(cha)顯示(shi)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)景(jing)區(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)(chang)(chang)認知(zhi)度(du)整(zheng)(zheng)(zheng)體(ti)(ti)上(shang)偏(pian)低。3）國(guo)(guo)(guo)內居民(min)(min)赴沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)首要(yao)(yao)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)觀(guan)(guan)光(guang)(guang)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)覽，其次是(shi)(shi)探險(xian)和(he)(he)(he)休閑娛(yu)樂(le)；國(guo)(guo)(guo)內居民(min)(min)獲(huo)取沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)信息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)(yao)渠道(dao)是(shi)(shi)廣(guang)播電視和(he)(he)(he)網(wang)絡；偏(pian)好利用(yong)長(chang)假(jia)到沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)、選擇在(zai)(zai)農家(jia)(jia)住宿，偏(pian)愛購(gou)買(mai)土特(te)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)(he)(he)手工藝品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，最感(gan)(gan)興趣(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)活(huo)動(dong)是(shi)(shi)觀(guan)(guan)賞(shang)自(zi)(zi)然風光(guang)(guang)、歷史遺跡(ji)和(he)(he)(he)體(ti)(ti)驗(yan)風土人情。　建(jian)(jian)(jian)議(yi)根據對(dui)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)感(gan)(gan)知(zhi)調(diao)查(cha)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結(jie)論，建(jian)(jian)(jian)議(yi)在(zai)(zai)國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)化(hua)防治總(zong)體(ti)(ti)框架下［21］，采取以下措施(shi)大(da)(da)力(li)發(fa)展沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)。1）豐富旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)體(ti)(ti)系(xi)，重點(dian)(dian)發(fa)展觀(guan)(guan)光(guang)(guang)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)。建(jian)(jian)(jian)議(yi)在(zai)(zai)重點(dian)(dian)開發(fa)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)觀(guan)(guan)光(guang)(guang)體(ti)(ti)驗(yan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時(shi)(shi)(shi)，適當發(fa)展多種類別(bie)、多種形(xing)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)其他沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，如(ru)康體(ti)(ti)娛(yu)樂(le)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)體(ti)(ti)育、探險(xian)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、環境教(jiao)育和(he)(he)(he)生態旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，形(xing)成(cheng)主次結(jie)合、內容(rong)豐富、形(xing)式(shi)多樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)體(ti)(ti)系(xi)。沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)觀(guan)(guan)光(guang)(guang)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)要(yao)(yao)做足體(ti)(ti)驗(yan)文(wen)章，充分(fen)調(diao)動(dong)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)眼、耳、身等(deng)(deng)(deng)感(gan)(gan)覺(jue)和(he)(he)(he)觸(chu)覺(jue)器官(guan)，讓游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)視聽(ting)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)味、觸(chu)思、體(ti)(ti)驗(yan)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨特(te)魅力(li)。游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)不僅可領略浩瀚無(wu)邊(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)丘、似(si)波(bo)濤起伏的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)波(bo)紋、神奇的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)海市蜃(shen)樓和(he)(he)(he)“沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)瀑(pu)布”，還可聆聽(ting)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)無(wu)風時(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)安靜與有風時(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)怒吼，感(gan)(gan)受沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)粒在(zai)(zai)指間流灑的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)順暢(chang)和(he)(he)(he)赤腳踩在(zai)(zai)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)地上(shang)或冰冷如(ru)鐵或炙熱如(ru)炭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化(hua)，欣賞(shang)夕陽、大(da)(da)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)、月(yue)夜、駝隊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)(zi)然美景(jing)，體(ti)(ti)驗(yan)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)療(liao)和(he)(he)(he)滑沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)樂(le)趣(qu)。2）塑造鮮明旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)形(xing)象(xiang)，加(jia)大(da)(da)市場(chang)(chang)(chang)營銷力(li)度(du)。建(jian)(jian)(jian)議(yi)內蒙古、甘肅、新疆、寧夏等(deng)(deng)(deng)省區(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)管理部門聯合打造沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)形(xing)象(xiang)，共同塑造“神奇、壯(zhuang)觀(guan)(guan)、安全(quan)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)形(xing)象(xiang)。建(jian)(jian)(jian)議(yi)設立沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)門戶網(wang)站，為(wei)(wei)國(guo)(guo)(guo)內游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)提供(gong)官(guan)方的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、權威(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)信息(xi)，通(tong)(tong)過(guo)網(wang)站使國(guo)(guo)(guo)內游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)全(quan)面認識并(bing)深(shen)刻了解中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)、沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)和(he)(he)(he)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)景(jing)點(dian)(dian)，進而使“神奇、壯(zhuang)觀(guan)(guan)、安全(quan)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)形(xing)象(xiang)深(shen)入人心(xin)。同時(shi)(shi)(shi)，各個省區(qu)(qu)(qu)要(yao)(yao)根據其沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)資(zi)(zi)(zi)源特(te)點(dian)(dian)和(he)(he)(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)特(te)征，定位(wei)具有自(zi)(zi)身特(te)點(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)子形(xing)象(xiang)并(bing)進行形(xing)象(xiang)推(tui)廣(guang)，加(jia)大(da)(da)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)市場(chang)(chang)(chang)營銷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)力(li)度(du)，力(li)爭在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)市場(chang)(chang)(chang)中(zhong)(zhong)爭取到各自(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)細分(fen)市場(chang)(chang)(chang)。另(ling)外，各沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)景(jing)區(qu)(qu)(qu)也應加(jia)強與宣傳、文(wen)化(hua)、教(jiao)育、經(jing)貿等(deng)(deng)(deng)部門間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)合作，通(tong)(tong)過(guo)發(fa)放宣傳冊(ce)、光(guang)(guang)盤(pan)，舉辦全(quan)國(guo)(guo)(guo)性(xing)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)攝影大(da)(da)賽(sai)、汽車拉力(li)賽(sai)、沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)灘(tan)球(qiu)賽(sai)等(deng)(deng)(deng)賽(sai)事，建(jian)(jian)(jian)立沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)景(jing)區(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)。3）提高(gao)(gao)交通(tong)(tong)可達(da)(da)性(xing)，完善旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)配套設施(shi)。建(jian)(jian)(jian)議(yi)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)地率先建(jian)(jian)(jian)設鐵路(lu)(lu)和(he)(he)(he)高(gao)(gao)速(su)公(gong)(gong)路(lu)(lu)，盡(jin)快提高(gao)(gao)交通(tong)(tong)可達(da)(da)性(xing)、降低沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交通(tong)(tong)成(cheng)本，為(wei)(wei)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)去沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)掃清道(dao)路(lu)(lu)障礙(ai)(ai)。擁有沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)資(zi)(zi)(zi)源的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)省區(qu)(qu)(qu)要(yao)(yao)積極借助國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)政策(ce)(ce)，特(te)別(bie)是(shi)(shi)要(yao)(yao)充分(fen)利用(yong)西部大(da)(da)開發(fa)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)政策(ce)(ce)機遇，并(bing)采取集資(zi)(zi)(zi)、融資(zi)(zi)(zi)等(deng)(deng)(deng)多種渠道(dao)，籌(chou)集資(zi)(zi)(zi)金加(jia)快交通(tong)(tong)基礎設施(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建(jian)(jian)(jian)設。同時(shi)(shi)(shi)，要(yao)(yao)進一步推(tui)動(dong)沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)資(zi)(zi)(zi)源開發(fa)和(he)(he)(he)景(jing)區(qu)(qu)(qu)經(jing)營性(xing)項目(mu)市場(chang)(chang)(chang)化(hua)，加(jia)快主要(yao)(yao)景(jing)區(qu)(qu)(qu)景(jing)點(dian)(dian)建(jian)(jian)(jian)設，完善旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)配套設施(shi)，保證通(tong)(tong)信、電力(li)、餐飲、供(gong)水、公(gong)(gong)廁(ce)等(deng)(deng)(deng)設施(shi)到位(wei)、標識清楚，為(wei)(wei)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)提供(gong)干凈整(zheng)(zheng)(zheng)潔的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)環境，不斷提升沙(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)(sha)漠(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)景(jing)區(qu)(qu)(qu)景(jing)點(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)接待(dai)能力(li)和(he)(he)(he)服務質量。

篇9

現代(dai)服務(wu)業(ye)(ye)(ye)是用(yong)現代(dai)化(hua)的(de)(de)新技(ji)術、新業(ye)(ye)(ye)態和新服務(wu)方(fang)式改造傳統服務(wu)業(ye)(ye)(ye)，創造需(xu)求(qiu)，引導消費(fei)，向(xiang)社(she)會(hui)提供高(gao)附加值、高(gao)層(ceng)次、知識型的(de)(de)生產(chan)服務(wu)和生活(huo)服務(wu)的(de)(de)服務(wu)業(ye)(ye)(ye)。加快(kuai)發(fa)展(zhan)現代(dai)服務(wu)業(ye)(ye)(ye)，提高(gao)現代(dai)服務(wu)業(ye)(ye)(ye)在服務(wu)業(ye)(ye)(ye)結(jie)構(gou)中(zhong)的(de)(de)比重(zhong)，使現代(dai)服務(wu)業(ye)(ye)(ye)成為國(guo)民經濟的(de)(de)主導產(chan)業(ye)(ye)(ye)，是推(tui)進經濟結(jie)構(gou)調(diao)整(zheng)、加快(kuai)轉變經濟發(fa)展(zhan)方(fang)式、提高(gao)綜合經濟素質的(de)(de)必由之路，是適應對外開放形勢、實(shi)現綜合國(guo)力整(zheng)體(ti)躍升的(de)(de)有效(xiao)途(tu)徑。當前(qian)，正處于(yu)(yu)經濟加速發(fa)展(zhan)階段(duan)，加快(kuai)發(fa)展(zhan)現代(dai)服務(wu)業(ye)(ye)(ye)對于(yu)(yu)調(diao)整(zheng)我市經濟產(chan)業(ye)(ye)(ye)結(jie)構(gou)、優化(hua)資源配置、轉變經濟發(fa)展(zhan)方(fang)式、增強(qiang)城市綜合競爭力和區域輻射能力具(ju)有重(zhong)要(yao)而深(shen)遠的(de)(de)意義(yi)。

近年來，我(wo)市(shi)(shi)現代服務(wu)(wu)業(ye)(ye)(ye)(ye)取得了一(yi)定的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)，但(dan)是，市(shi)(shi)場(chang)化(hua)程(cheng)度不(bu)高，產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)化(hua)層(ceng)次偏低，產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)結(jie)(jie)構(gou)不(bu)合理(li)，綜合競爭力不(bu)強，與經濟社會(hui)又好(hao)又快發(fa)(fa)展(zhan)、產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)結(jie)(jie)構(gou)調整(zheng)升級不(bu)相適(shi)應，與全(quan)面對(dui)外開(kai)放的(de)(de)(de)形勢不(bu)相適(shi)應，與省(sheng)會(hui)城市(shi)(shi)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)要求也不(bu)相適(shi)應。因此，各(ge)(ge)區縣、各(ge)(ge)部(bu)門必須從(cong)貫徹落(luo)實科(ke)學發(fa)(fa)展(zhan)觀(guan)的(de)(de)(de)高度出發(fa)(fa)，進一(yi)步提高認(ren)識，轉變觀(guan)念，拓寬(kuan)思路，著力解決(jue)突出問題(ti)，把加快發(fa)(fa)展(zhan)現代服務(wu)(wu)業(ye)(ye)(ye)(ye)作為發(fa)(fa)展(zhan)經濟、建設美麗的(de)(de)(de)一(yi)項(xiang)重(zhong)大而(er)長(chang)期的(de)(de)(de)戰略任務(wu)(wu)抓(zhua)緊抓(zhua)好(hao)。

二、我市現代(dai)服務業發展(zhan)的有利(li)條件和面臨的挑(tiao)戰(zhan)

（一）有利條件

1、區位條件(jian)。是省的(de)政治、經濟(ji)、文(wen)化、教育和科技中(zhong)心。隨(sui)著近年來經濟(ji)社會的(de)快速發展，逐(zhu)漸成為(wei)青藏高原物流、人流、信(xin)息(xi)流的(de)交匯(hui)點，中(zhong)心城市(shi)的(de)地位日趨明顯，對(dui)輻射(she)帶動整個(ge)青藏高原地區發展具有(you)不可(ke)替(ti)代的(de)作用。

2、交(jiao)(jiao)通(tong)條件(jian)。具有公路(lu)、航空(kong)、鐵路(lu)三大立體(ti)交(jiao)(jiao)通(tong)優勢，交(jiao)(jiao)通(tong)樞紐網絡(luo)逐步形(xing)成(cheng)。其中青藏(zang)鐵路(lu)、新建(jian)蘭新鐵路(lu)第二雙線更(geng)是連(lian)接內地和、新疆的“黃(huang)金通(tong)道(dao)”，將成(cheng)為(wei)全國重要(yao)交(jiao)(jiao)通(tong)節(jie)點，為(wei)現(xian)代服務(wu)業發展提供(gong)了基礎保障。

3、資(zi)源(yuan)條件(jian)。擁(yong)有“中國夏都”的(de)(de)城(cheng)市(shi)品牌和獨特的(de)(de)人文宗教文化(hua)景(jing)觀及優美的(de)(de)自然(ran)風(feng)光，旅游資(zi)源(yuan)豐富，其景(jing)觀、文化(hua)和民族的(de)(de)多樣性、原生態性為打造旅游精品工程和獨具(ju)特色的(de)(de)民族文化(hua)及高原特色生態旅游產業奠定了基礎。其次，夏秋氣(qi)候宜人，適宜舉(ju)辦各類展會，具(ju)備打造青藏高原區域性會展中心城(cheng)市(shi)的(de)(de)條件(jian)。

（二）面臨的挑戰

1、市服(fu)務(wu)(wu)業(ye)(ye)尤其是現(xian)(xian)代(dai)服(fu)務(wu)(wu)業(ye)(ye)發(fa)展速度(du)不(bu)快(kuai)。“”以來(lai)，服(fu)務(wu)(wu)業(ye)(ye)增(zeng)長速度(du)一(yi)直低(di)于同期(qi)國民經濟(ji)增(zeng)長速度(du)，從總體(ti)上(shang)來(lai)看，規模(mo)仍(reng)然偏(pian)小，發(fa)展水平不(bu)高(gao)，競爭力(li)不(bu)強，發(fa)展模(mo)式(shi)以傳統服(fu)務(wu)(wu)業(ye)(ye)為主，現(xian)(xian)代(dai)物流、科技(ji)研發(fa)、信息技(ji)術、電子商務(wu)(wu)、金(jin)融保險、商務(wu)(wu)中介等(deng)面(mian)向生產的現(xian)(xian)代(dai)服(fu)務(wu)(wu)業(ye)(ye)發(fa)展明顯滯(zhi)后，已成為制(zhi)約全市服(fu)務(wu)(wu)業(ye)(ye)發(fa)展的重(zhong)要(yao)因素。一(yi)些國家重(zhong)點支持的服(fu)務(wu)(wu)外(wai)包、電子商務(wu)(wu)等(deng)現(xian)(xian)代(dai)服(fu)務(wu)(wu)業(ye)(ye)的發(fa)展仍(reng)為“空白”。

2、服務(wu)(wu)(wu)業(ye)發(fa)展(zhan)機(ji)制需要進一(yi)步加(jia)強。服務(wu)(wu)(wu)業(ye)是一(yi)個龐(pang)大的(de)產業(ye)集群，點多面廣。目前，現代(dai)服務(wu)(wu)(wu)業(ye)統計體系尚未(wei)建立，服務(wu)(wu)(wu)業(ye)發(fa)展(zhan)工作機(ji)構仍然薄弱，推動現代(dai)服務(wu)(wu)(wu)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)政策措施需要進一(yi)步加(jia)強和(he)完(wan)善。

三、加快現代(dai)服務業發(fa)展的指導(dao)思想、發(fa)展目(mu)標(biao)和基本原則(ze)

（一）指導思(si)想：堅持科學發展(zhan)(zhan)觀為(wei)(wei)統領，認真實施“服(fu)務業活(huo)市”戰略，以(yi)建設(she)青藏高原(yuan)區域業中(zhong)心為(wei)(wei)目標，以(yi)規(gui)劃為(wei)(wei)先導，以(yi)優化(hua)服(fu)務業內部(bu)結構為(wei)(wei)主線，以(yi)項目建設(she)為(wei)(wei)切入點，積極推進以(yi)旅游、會(hui)展(zhan)(zhan)、現(xian)代(dai)物流、現(xian)代(dai)商貿流通、文化(hua)體育、商務科技服(fu)務等為(wei)(wei)重(zhong)點的現(xian)代(dai)服(fu)務業發展(zhan)(zhan)，全面(mian)構建與(yu)經濟社會(hui)發展(zhan)(zhan)水平相吻(wen)合、與(yu)工業發展(zhan)(zhan)相配套、與(yu)建設(she)青藏高原(yuan)區域性現(xian)代(dai)化(hua)中(zhong)心城市進程相協調、與(yu)群眾要求相適應，優勢明顯、特色鮮明、功(gong)能完善、繁(fan)榮(rong)發達的現(xian)代(dai)服(fu)務業體系。

（二）發展目標

通過(guo)加(jia)快(kuai)現(xian)(xian)代(dai)服(fu)務(wu)業(ye)發展，努力把建設成為(wei)功(gong)(gong)能完備、輻射能力強的(de)青藏高原區域性旅游中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)、金(jin)融中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)、現(xian)(xian)代(dai)商貿(mao)中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)、文化中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)、會展中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)和現(xian)(xian)代(dai)物流中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)。爭(zheng)取到(dao)(dao)年，全(quan)市(shi)服(fu)務(wu)業(ye)增(zeng)加(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)在2005年的(de)基礎上翻(fan)一番(fan)，達到(dao)(dao)240億元(yuan)，占地區生產(chan)總值(zhi)(zhi)(zhi)的(de)比(bi)重達到(dao)(dao)45%左右；到(dao)(dao)2015年，全(quan)市(shi)“十二五(wu)”期間(jian)服(fu)務(wu)業(ye)增(zeng)加(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)年均(jun)增(zeng)長13%，全(quan)市(shi)國民經(jing)濟三(san)次(ci)產(chan)業(ye)合理(li)協(xie)調發展，形成若干個功(gong)(gong)能明顯、各具(ju)特色的(de)現(xian)(xian)代(dai)服(fu)務(wu)業(ye)功(gong)(gong)能集聚區。

（三）基本原則

1、堅持依托(tuo)優(you)勢(shi)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)、突出高原特(te)色原則。根據全(quan)省和我市(shi)(shi)富集的(de)自然資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)、獨特(te)的(de)生態環(huan)境、多(duo)元的(de)民族(zu)文化資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)，適(shi)應市(shi)(shi)場需求，發(fa)(fa)揮比較優(you)勢(shi)，選(xuan)擇并(bing)優(you)先發(fa)(fa)展特(te)色明顯、市(shi)(shi)場前景廣闊、競爭力(li)強(qiang)的(de)優(you)勢(shi)服務產業(ye)，實行規(gui)模(mo)化經營(ying)、產業(ye)化發(fa)(fa)展。

2、堅持協調(diao)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)、重點(dian)突(tu)破原則。傳(chuan)統(tong)服(fu)務(wu)業(ye)附(fu)加值較低，但吸納(na)勞動(dong)(dong)力(li)的(de)(de)能力(li)強；現(xian)代(dai)(dai)服(fu)務(wu)業(ye)技術(shu)要求高，附(fu)加值高，但吸納(na)的(de)(de)勞動(dong)(dong)力(li)少(shao)。我市加快服(fu)務(wu)業(ye)的(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)，既要重視服(fu)務(wu)業(ye)內部結構調(diao)整，又(you)要做到傳(chuan)統(tong)和(he)現(xian)代(dai)(dai)服(fu)務(wu)業(ye)的(de)(de)協調(diao)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)。現(xian)代(dai)(dai)服(fu)務(wu)業(ye)要在重點(dian)地區、重點(dian)領域、重點(dian)企(qi)業(ye)有所(suo)突(tu)破，帶動(dong)(dong)服(fu)務(wu)業(ye)整體發(fa)(fa)(fa)展(zhan)。

3、堅(jian)持生(sheng)活業(ye)和生(sheng)產(chan)(chan)業(ye)并重的原則。在改造(zao)提(ti)升(sheng)傳統(tong)商貿(mao)流通服務(wu)(wu)(wu)業(ye)，為(wei)國內(nei)外游客(ke)和城鄉居(ju)民提(ti)供了較(jiao)高層次生(sheng)活服務(wu)(wu)(wu)的同時，重點(dian)抓好會展(zhan)業(ye)、現代物(wu)流、商務(wu)(wu)(wu)中介等生(sheng)產(chan)(chan)業(ye)的發展(zhan)。

4、堅持重(zhong)點(dian)(dian)(dian)項目帶動的原則。要(yao)按照(zhao)國家產業政策(ce)和市場需求，根據我市實(shi)際，策(ce)劃、準備和組織實(shi)施(shi)一批現代服(fu)務業重(zhong)點(dian)(dian)(dian)建設項目，實(shi)施(shi)重(zhong)點(dian)(dian)(dian)項目帶動戰(zhan)略，培育現代服(fu)務業新的經濟增長點(dian)(dian)(dian)。

5、堅持政府引導、市場化(hua)運(yun)作(zuo)的(de)(de)原則。遵循(xun)經濟發(fa)展規律，在強化(hua)政策(ce)引導的(de)(de)同時，充分發(fa)揮(hui)服務(wu)(wu)企業的(de)(de)主體作(zuo)用、市場配置(zhi)資源的(de)(de)基礎性作(zuo)用，形(xing)成加快現代服務(wu)(wu)業發(fa)展的(de)(de)整體推動力。

四、優(you)先(xian)發展比較(jiao)優(you)勢明顯(xian)、體現高(gao)原特(te)色(se)的旅游(you)業

緊緊圍繞(rao)建(jian)設高原旅(lv)游名城(cheng)的(de)目標，以景區基礎配套(tao)設施建(jian)設為(wei)重(zhong)點，以開(kai)發精品(pin)旅(lv)游線(xian)路為(wei)主線(xian)，形(xing)成特色突出(chu)、內涵豐富的(de)旅(lv)游產品(pin)體系(xi)，著力(li)強化整體旅(lv)游形(xing)象，加強旅(lv)游市場監管，提高旅(lv)游服務質量，促進我市旅(lv)游業(ye)平穩較快(kuai)發展。

1、精(jing)心(xin)培(pei)育“中(zhong)國夏(xia)都”旅游圈(quan)，加快建設(she)(she)青藏高(gao)原旅游目的(de)地和集(ji)散地。要堅持以(yi)資(zi)源為依(yi)托，以(yi)市場為導向(xiang)，以(yi)文化為內(nei)涵，以(yi)特(te)色為根(gen)本，全(quan)力打(da)造200公里(li)范圍內(nei)“中(zhong)國夏(xia)都”旅游圈(quan)。加強與(yu)互助、循化、門源、祁(qi)連(lian)、貴德、同仁、西海鎮(zhen)等區域內(nei)各景區（點(dian)）的(de)合作(zuo)與(yu)互動，優化旅游產品，豐(feng)富旅游內(nei)容。科學規劃一批星級(ji)賓(bin)館和特(te)色餐(can)飲、購物街(jie)，提(ti)升旅游接待服(fu)(fu)務(wu)功能；深入挖掘獨(du)特(te)的(de)歷史、民(min)族(zu)、民(min)俗文化，提(ti)升旅游休閑、體驗功能；不斷(duan)改善交通、住宿(su)、餐(can)飲、通訊等旅游基礎設(she)(she)施，提(ti)高(gao)旅游承載(zai)和服(fu)(fu)務(wu)能力。

2、深入挖掘(jue)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)資源(yuan)，加(jia)快特色(se)(se)(se)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)品開發(fa)。各區(qu)縣要依托自身優勢(shi)和(he)特色(se)(se)(se)，加(jia)大(da)對旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)資源(yuan)的挖掘(jue)，建設和(he)開發(fa)體現民(min)族特色(se)(se)(se)、文(wen)化歷史(shi)內涵、民(min)俗藝術(shu)特色(se)(se)(se)和(he)具有生(sheng)態資源(yuan)優勢(shi)的旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)景區(qu)，積(ji)極開發(fa)建設生(sheng)態度假游(you)(you)、城區(qu)歷史(shi)文(wen)化購物(wu)游(you)(you)、高(gao)原美食(shi)游(you)(you)、園(yuan)區(qu)工業游(you)(you)、健身休閑娛(yu)樂(le)游(you)(you)等專項產(chan)品，形成(cheng)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)強勢(shi)品牌(pai)，提升旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)品的檔(dang)次，增強市場競爭力。

3、擴大旅(lv)游宣(xuan)傳推(tui)(tui)介，規(gui)范旅(lv)游商(shang)品(pin)市場。以“全面發展(zhan)國內旅(lv)游，積(ji)極發展(zhan)入境旅(lv)游”為(wei)抓手，加大旅(lv)游整體形(xing)象宣(xuan)傳力度。以環(huan)“中國夏都(dou)”旅(lv)游圈促(cu)銷聯合體為(wei)骨干，利用(yong)經貿、旅(lv)游、文化宣(xuan)傳推(tui)(tui)介等多種(zhong)平臺(tai)，對旅(lv)游資源進行廣泛推(tui)(tui)介。采取多種(zhong)形(xing)式，有計劃、有針對性(xing)地(di)走出(chu)去，開展(zhan)海外、境外客(ke)源市場促(cu)銷活動，重點加強對歐(ou)美、日韓、東南(nan)亞和我國港澳臺(tai)市場宣(xuan)傳推(tui)(tui)介。著力規(gui)劃開發建(jian)設富有特色(se)的旅(lv)游商(shang)品(pin)購(gou)(gou)物場所，方便游客(ke)購(gou)(gou)物與(yu)消費。

4、加(jia)快基礎(chu)(chu)設(she)(she)施(shi)(shi)建設(she)(she)，優化旅(lv)游(you)(you)(you)發展(zhan)環境。繼(ji)續實施(shi)(shi)城鎮(zhen)規劃精品工(gong)程(cheng)和(he)旅(lv)游(you)(you)(you)配套設(she)(she)施(shi)(shi)工(gong)程(cheng)，改善城市面貌，突出城市個性(xing)，提升城市文化，彰(zhang)顯城市魅力(li)(li)，逐步向(xiang)(xiang)一街一景(jing)、一區一特方向(xiang)(xiang)發展(zhan)。完善各(ge)景(jing)區（點(dian)）及景(jing)區內道(dao)路交通等基礎(chu)(chu)設(she)(she)施(shi)(shi)和(he)配套設(she)(she)施(shi)(shi)，加(jia)強旅(lv)游(you)(you)(you)綜合信息庫、信息網絡(luo)建設(she)(she)，建立健全旅(lv)游(you)(you)(you)咨詢網絡(luo)體系(xi)，竭力(li)(li)為中外游(you)(you)(you)客提供(gong)旅(lv)游(you)(you)(you)信息咨詢、票務訂購等公共服(fu)務平(ping)臺，提高旅(lv)游(you)(you)(you)交通、住宿、導游(you)(you)(you)服(fu)務等信息化服(fu)務水平(ping)，塑造旅(lv)游(you)(you)(you)目(mu)的地(di)新形(xing)象(xiang)。

5、建(jian)立誠信服(fu)務體(ti)系，加(jia)大(da)旅(lv)(lv)游中介組(zu)織管(guan)理(li)。要在旅(lv)(lv)游服(fu)務企業中大(da)力(li)(li)倡(chang)導誠實守信、遵紀守法、規范(fan)經營(ying)(ying)的理(li)念(nian)，扎實推(tui)進旅(lv)(lv)游市(shi)(shi)場誠信體(ti)系建(jian)設；加(jia)大(da)對旅(lv)(lv)游市(shi)(shi)場監管(guan)力(li)(li)度，規范(fan)經營(ying)(ying)管(guan)理(li)和(he)旅(lv)(lv)游組(zu)團業務操作，狠抓旅(lv)(lv)游服(fu)務質量提(ti)升，培育我(wo)市(shi)(shi)旅(lv)(lv)游中介服(fu)務品牌。

五、培育壯(zhuang)大關聯(lian)度高(gao)、帶動(dong)能(neng)力強的現(xian)代服務(wu)業

（一）會展業

1、高(gao)標準、高(gao)品(pin)位(wei)辦(ban)好會(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)，提(ti)高(gao)會(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)水平。一(yi)是(shi)對已有的(de)(de)(de)“中(zhong)國(guo)國(guo)際清(qing)真食品(pin)用(yong)品(pin)展(zhan)”、“國(guo)際藏毯展(zhan)”、“青(qing)(qing)洽會(hui)(hui)(hui)(hui)暨郁金香節”等展(zhan)會(hui)(hui)(hui)(hui)在鞏固完(wan)善的(de)(de)(de)基礎上，繼續提(ti)升品(pin)質(zhi)和規(gui)(gui)(gui)格，進(jin)一(yi)步做大(da)做強(qiang)，打(da)造(zao)國(guo)內外知名的(de)(de)(de)展(zhan)會(hui)(hui)(hui)(hui)品(pin)牌，對基本達到(dao)國(guo)際展(zhan)覽聯盟（UFI）論(lun)證條件(jian)的(de)(de)(de)展(zhan)會(hui)(hui)(hui)(hui)，要(yao)鼓勵申報論(lun)證并給予重點扶持。二是(shi)結合我市區位(wei)優勢，依托主導產業(ye)、特色(se)(se)產業(ye)和青(qing)(qing)藏高(gao)原(yuan)特有的(de)(de)(de)資源優勢，精心策劃高(gao)規(gui)(gui)(gui)格、高(gao)品(pin)質(zhi)、有特色(se)(se)的(de)(de)(de)新(xin)的(de)(de)(de)高(gao)端會(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)，本著(zhu)(zhu)成熟一(yi)個舉辦(ban)一(yi)個的(de)(de)(de)原(yuan)則，著(zhu)(zhu)力(li)(li)策劃打(da)造(zao)若(ruo)干(gan)個富有特色(se)(se)的(de)(de)(de)專(zhuan)業(ye)展(zhan)會(hui)(hui)(hui)(hui)。三(san)是(shi)按(an)照(zhao)規(gui)(gui)(gui)劃布局，加(jia)大(da)現有場(chang)館升級改(gai)(gai)造(zao)力(li)(li)度(du)，形成新(xin)舊展(zhan)館功能(neng)分(fen)區合理、設施(shi)(shi)齊全、相互有機(ji)連接的(de)(de)(de)會(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)場(chang)館體系(xi)。加(jia)強(qiang)會(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)配套(tao)設施(shi)(shi)建設，改(gai)(gai)善硬件(jian)設施(shi)(shi)條件(jian)，在會(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)場(chang)館周邊建設集(ji)會(hui)(hui)(hui)(hui)議、賓館、宴會(hui)(hui)(hui)(hui)、休閑為(wei)一(yi)體的(de)(de)(de)中(zhong)高(gao)檔度(du)假村(cun)。

2、開拓會(hui)展(zhan)(zhan)業市場。以建設國際(ji)(ji)品(pin)牌(pai)(pai)為目標，用3-5年時間，扶持打造(zao)一批具有自(zi)主知識(shi)產(chan)權的(de)永久會(hui)展(zhan)(zhan)品(pin)牌(pai)(pai)，重(zhong)點培育文化創(chuang)意產(chan)業會(hui)展(zhan)(zhan)和(he)民族民間非物質文化遺產(chan)會(hui)展(zhan)(zhan)。積極吸引大型國際(ji)(ji)會(hui)落戶，鼓勵推動現有本(ben)地自(zi)辦會(hui)展(zhan)(zhan)與國際(ji)(ji)會(hui)展(zhan)(zhan)嫁(jia)接合作，打造(zao)區域性國際(ji)(ji)會(hui)展(zhan)(zhan)品(pin)牌(pai)(pai)。

3、大(da)力(li)培育會(hui)(hui)(hui)展(zhan)業(ye)(ye)主體，逐(zhu)步(bu)提(ti)高(gao)會(hui)(hui)(hui)展(zhan)業(ye)(ye)市(shi)(shi)場(chang)化(hua)(hua)運(yun)作水(shui)平(ping)。要培育我市(shi)(shi)會(hui)(hui)(hui)展(zhan)業(ye)(ye)龍(long)頭企(qi)業(ye)(ye)，組建市(shi)(shi)會(hui)(hui)(hui)展(zhan)控股(gu)集(ji)團(tuan)公司(si)，逐(zhu)步(bu)提(ti)高(gao)市(shi)(shi)場(chang)化(hua)(hua)運(yun)作水(shui)平(ping)和效(xiao)率(lv)；擴(kuo)大(da)會(hui)(hui)(hui)展(zhan)業(ye)(ye)對外(wai)開放力(li)度，鼓勵國內外(wai)有(you)實力(li)的(de)知名專(zhuan)業(ye)(ye)會(hui)(hui)(hui)展(zhan)公司(si)整合我市(shi)(shi)會(hui)(hui)(hui)展(zhan)資源(yuan)，組建新型會(hui)(hui)(hui)展(zhan)業(ye)(ye)集(ji)團(tuan)；扶持集(ji)多種(zhong)功能(neng)為一(yi)體的(de)專(zhuan)業(ye)(ye)會(hui)(hui)(hui)展(zhan)公司(si)，形成會(hui)(hui)(hui)展(zhan)產業(ye)(ye)集(ji)群和產業(ye)(ye)鏈，推動會(hui)(hui)(hui)展(zhan)業(ye)(ye)市(shi)(shi)場(chang)化(hua)(hua)、專(zhuan)業(ye)(ye)化(hua)(hua)和規范化(hua)(hua)。

（二）現代物流業

按照“搭建(jian)網(wang)絡(luo)，構筑(zhu)平臺、培育主(zhu)體”的(de)基(ji)本(ben)思路，積(ji)極引(yin)進(jin)國內(nei)外先進(jin)的(de)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)管理(li)技術和(he)裝備，構筑(zhu)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)節點(dian)城(cheng)市、區域(yu)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)和(he)城(cheng)市配(pei)送三(san)個(ge)層次(ci)的(de)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)體系，推動現(xian)代(dai)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)業快速有序的(de)發展(zhan)，將建(jian)成以物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)網(wang)絡(luo)化(hua)(hua)、信(xin)息化(hua)(hua)、規模化(hua)(hua)為主(zhu)要(yao)特征的(de)青藏高原區域(yu)性現(xian)代(dai)化(hua)(hua)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)中心(xin)。

1、加快(kuai)建設(she)和提升朝陽(yang)物(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)園區，促進物(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)功(gong)(gong)(gong)能(neng)和要素的(de)集(ji)成(cheng)整合。依托朝陽(yang)物(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)園區良好(hao)的(de)交通條件(jian)、物(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)基礎設(she)施及已形(xing)(xing)成(cheng)的(de)現代(dai)化物(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)園區雛形(xing)(xing)，爭取吸引國(guo)內外大(da)型物(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)企業入駐。要引入現代(dai)物(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)經營理念和技術，提升檔(dang)次，完善功(gong)(gong)(gong)能(neng)，整合周邊物(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)資源，增強基地的(de)聚集(ji)力和輻射帶動作用，建設(she)集(ji)生(sheng)產資料物(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)中心、生(sheng)活資料物(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)中心、進出(chu)口物(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)中心、鐵路物(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)中心、公路貨運主樞(shu)紐、物(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)CBD及電子商務平臺等(deng)功(gong)(gong)(gong)能(neng)于一體的(de)大(da)型現代(dai)化綜合物(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)園區。

2、實施(shi)物流平臺建(jian)設，盡快構筑現代物流業(ye)發展的(de)支撐體系。要(yao)充分發揮作為青藏(zang)高原地(di)區(qu)生產(chan)資料和生活(huo)資料物流重要(yao)集散地(di)的(de)區(qu)位優勢，大力整(zheng)合(he)現有物流資源，加強交(jiao)通(tong)基礎設施(shi)建(jian)設，建(jian)立以鐵(tie)路(lu)、高速(su)公路(lu)為骨架，以干(gan)線公路(lu)為依(yi)托的(de)多(duo)功能、多(duo)層次、全方位的(de)綜合(he)運(yun)(yun)(yun)輸(shu)產(chan)業(ye)體系。要(yao)依(yi)托青藏(zang)鐵(tie)路(lu)建(jian)成后(hou)的(de)交(jiao)通(tong)優勢，積極推進以城市貨(huo)運(yun)(yun)(yun)出租、快速(su)貨(huo)運(yun)(yun)(yun)、集裝(zhuang)箱為主的(de)城市物流配送、省際(ji)物流運(yun)(yun)(yun)輸(shu)系統建(jian)設。

加快現(xian)代物流信(xin)息(xi)技術的推(tui)廣和應用，推(tui)進物流專業(ye)信(xin)息(xi)平(ping)臺(tai)和物流企(qi)業(ye)信(xin)息(xi)平(ping)臺(tai)建設，促進公共信(xin)息(xi)平(ping)臺(tai)和專業(ye)信(xin)息(xi)平(ping)臺(tai)和物流企(qi)業(ye)信(xin)息(xi)平(ping)臺(tai)的有效對(dui)接。

3、大(da)(da)力(li)發展第(di)(di)三方物(wu)(wu)流(liu)，培育(yu)骨干品牌(pai)物(wu)(wu)流(liu)企(qi)(qi)業(ye)。鼓(gu)勵企(qi)(qi)業(ye)引(yin)入現代物(wu)(wu)流(liu)企(qi)(qi)業(ye)理念，促(cu)進企(qi)(qi)業(ye)物(wu)(wu)流(liu)向社會物(wu)(wu)流(liu)轉變，加快(kuai)(kuai)培育(yu)1?2戶(hu)大(da)(da)型(xing)第(di)(di)三方物(wu)(wu)流(liu)企(qi)(qi)業(ye)，創新管理和服務(wu)，降低物(wu)(wu)流(liu)成(cheng)本，形成(cheng)規模效益，提高核(he)心競爭力(li)。按(an)照“扶優扶強”原則，打破行業(ye)、隸屬、所有(you)制界線，選擇1?2戶(hu)素質好、潛力(li)大(da)(da)、示范(fan)帶(dai)動力(li)強的重點物(wu)(wu)流(liu)企(qi)(qi)業(ye)，通(tong)過(guo)政(zheng)策扶持和引(yin)導，促(cu)其盡快(kuai)(kuai)做大(da)(da)做強，帶(dai)動我市物(wu)(wu)流(liu)產業(ye)上(shang)規模、上(shang)水平。

4、推(tui)動(dong)商(shang)業物流(liu)配(pei)(pei)送(song)(song)體(ti)系建(jian)(jian)設。重(zhong)點抓(zhua)好骨(gu)干連鎖企業物流(liu)配(pei)(pei)送(song)(song)中(zhong)心(xin)建(jian)(jian)設，提(ti)(ti)高統(tong)一配(pei)(pei)送(song)(song)比例。支(zhi)持(chi)商(shang)業配(pei)(pei)送(song)(song)中(zhong)心(xin)充分利用社會物流(liu)資源配(pei)(pei)送(song)(song)和(he)面向社會開展(zhan)配(pei)(pei)送(song)(song)服務，重(zhong)點建(jian)(jian)設3個商(shang)貿流(liu)通連鎖配(pei)(pei)送(song)(song)中(zhong)心(xin)。積極推(tui)進大型批(pi)發交易市場技(ji)術(shu)升(sheng)級，結合(he)批(pi)發市場的改造提(ti)(ti)升(sheng)，鼓(gu)勵有條件的大型批(pi)發市場，利用信息技(ji)術(shu)改造交易方式，逐步(bu)形成社會化(hua)采購配(pei)(pei)送(song)(song)中(zhong)心(xin)。加快規(gui)劃建(jian)(jian)設農副產品、畜產、糧(liang)油產品等專業物流(liu)中(zhong)心(xin)。

六、積極開拓知識含量高、專(zhuan)業專(zhuan)門性強的現代服務(wu)業

（一）金融業

一是著力(li)搞好金融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)服務(wu)環境優化(hua)工(gong)作，吸引國(guo)內各(ge)類(lei)金融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)和(he)保險機(ji)構(gou)來我市(shi)(shi)拓展(zhan)(zhan)業(ye)務(wu)。加(jia)快推(tui)(tui)進金融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)商務(wu)聚(ju)集(ji)區規劃選址和(he)建(jian)設工(gong)作，引導金融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)機(ji)構(gou)進入金融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)商務(wu)聚(ju)集(ji)區，充分發(fa)(fa)揮金融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)業(ye)的聚(ju)集(ji)效應。二是推(tui)(tui)進地方性商業(ye)銀行(xing)(xing)、農(nong)村信用社的發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，提高(gao)地方金融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)機(ji)構(gou)整體(ti)競爭力(li)。建(jian)立支持“三(san)農(nong)”發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的金融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)服務(wu)體(ti)系(xi)(xi)，創(chuang)新發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)村鎮銀行(xing)(xing)、專營貸款公司和(he)信用合(he)作組織，完(wan)善(shan)農(nong)村金融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)體(ti)系(xi)(xi)。三(san)是抓住省財(cai)政年至年重點支持融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)資(zi)(zi)擔保機(ji)構(gou)設立和(he)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的機(ji)遇，構(gou)筑和(he)完(wan)善(shan)我市(shi)(shi)各(ge)區縣中小企業(ye)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)資(zi)(zi)擔保體(ti)系(xi)(xi)，優化(hua)區域金融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)資(zi)(zi)源配置。四(si)是大(da)力(li)推(tui)(tui)進銀行(xing)(xing)業(ye)務(wu)和(he)保險業(ye)務(wu)創(chuang)新。金融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)機(ji)構(gou)要結(jie)合(he)各(ge)自的信貸規模、資(zi)(zi)源優勢，突出自己的目標行(xing)(xing)業(ye)、目標區域和(he)目標客戶群，大(da)力(li)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)結(jie)算、、外匯、信息咨(zi)詢(xun)、財(cai)務(wu)顧問等(deng)各(ge)類(lei)中間業(ye)務(wu)，形成各(ge)具(ju)特色、相(xiang)互(hu)補充的金融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)產(chan)品(pin)市(shi)(shi)場。保險業(ye)要積(ji)極(ji)開發(fa)(fa)適應經(jing)濟社會發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)狀(zhuang)況的個(ge)性化(hua)、多元化(hua)保險產(chan)品(pin)，積(ji)極(ji)開展(zhan)(zhan)服務(wu)方式創(chuang)新，探(tan)索適合(he)城鄉發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)特點的保險銷售和(he)服務(wu)體(ti)系(xi)(xi)。五是大(da)力(li)推(tui)(tui)進資(zi)(zi)本(ben)市(shi)(shi)場建(jian)設。積(ji)極(ji)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)股票、債(zhai)券等(deng)資(zi)(zi)本(ben)市(shi)(shi)場，探(tan)索資(zi)(zi)產(chan)證券化(hua)、產(chan)業(ye)投資(zi)(zi)基(ji)金等(deng)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)資(zi)(zi)手段，壯大(da)風(feng)險投資(zi)(zi)規模，拓展(zhan)(zhan)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)資(zi)(zi)渠道。

（二）商務科(ke)技服務業

1、完(wan)善商(shang)務(wu)(wu)科技(ji)中(zhong)介服(fu)務(wu)(wu)體(ti)系(xi)，大力培(pei)(pei)育各類(lei)商(shang)務(wu)(wu)中(zhong)介服(fu)務(wu)(wu)組織。要重(zhong)點發展知識產(chan)權服(fu)務(wu)(wu)、科技(ji)信息咨詢、科技(ji)評估、科技(ji)培(pei)(pei)訓、人才和勞(lao)務(wu)(wu)等生(sheng)產(chan)性中(zhong)介服(fu)務(wu)(wu)業(ye)(ye)和會(hui)計、律(lv)師、評估拍(pai)賣、認證(zheng)(zheng)、鑒(jian)證(zheng)(zheng)、工程咨詢、檢(jian)驗認證(zheng)(zheng)等經濟(ji)鑒(jian)證(zheng)(zheng)中(zhong)介服(fu)務(wu)(wu)業(ye)(ye)，基(ji)本形成種類(lei)齊全、布局(ju)合理(li)、運(yun)作規范(fan)、功能完(wan)善的現代社會(hui)商(shang)務(wu)(wu)中(zhong)介服(fu)務(wu)(wu)業(ye)(ye)體(ti)系(xi)。

2、培育(yu)優秀(xiu)商務(wu)(wu)(wu)(wu)中介(jie)服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)機構(gou)。加(jia)大開放力度，降低商務(wu)(wu)(wu)(wu)服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)機構(gou)市場(chang)準(zhun)入條件，引進一批國內外(wai)知名的商務(wu)(wu)(wu)(wu)中介(jie)機構(gou)在我(wo)市設立分支機構(gou)，提升整體服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)能力。

全面(mian)促進(jin)商務(wu)(wu)(wu)中介服(fu)務(wu)(wu)(wu)產品創(chuang)新，進(jin)一(yi)步培(pei)育和發(fa)展(zhan)有(you)較大潛力的投資咨詢、形象(xiang)設計、企業(ye)形象(xiang)包裝(zhuang)、市(shi)場營銷與策劃、專(zhuan)業(ye)技術(shu)培(pei)訓等專(zhuan)業(ye)服(fu)務(wu)(wu)(wu)，培(pei)育一(yi)批在國內有(you)一(yi)定知名(ming)度(du)的商務(wu)(wu)(wu)服(fu)務(wu)(wu)(wu)企業(ye)，推(tui)進(jin)中介服(fu)務(wu)(wu)(wu)向(xiang)市(shi)場化、規(gui)模化、國際化方(fang)向(xiang)發(fa)展(zhan)。建立(li)各類(lei)中介服(fu)務(wu)(wu)(wu)行業(ye)協會(hui)，規(gui)范中介行為，促進(jin)行業(ye)發(fa)展(zhan)。

3、積極支持科研(yan)機構(gou)、大專(zhuan)院校利用其人才(cai)智力和實驗儀(yi)器(qi)設備(bei)優(you)勢(shi)在工業、農業與社會發(fa)展(zhan)領域興(xing)辦科技(ji)企(qi)業孵化基地，為企(qi)業開展(zhan)科技(ji)活(huo)動、爭取項目、策劃包裝服務(wu)。建設專(zhuan)業技(ji)術(shu)經紀(ji)人隊伍及(ji)機構(gou)，促進科技(ji)成果推廣(guang)應用。

4、打(da)造商務(wu)(wu)(wu)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)集聚區(qu)。各類(lei)社會商務(wu)(wu)(wu)中介(jie)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)企業(ye)要充分利用現(xian)有的資金、人才、信息等資源(yuan)(yuan)，根據(ju)自身優勢和市(shi)場需要，整合(he)各種(zhong)資源(yuan)(yuan)，采取(qu)內部(bu)改(gai)制擴股分權、外部(bu)兼并擴張、吸引外資合(he)作等手段(duan)做大(da)做強企業(ye)。引導(dao)各類(lei)社會商務(wu)(wu)(wu)中介(jie)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)組織集聚發展，規(gui)劃(hua)發展現(xian)代中介(jie)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)街區(qu)，打(da)造具有我市(shi)特色(se)的商務(wu)(wu)(wu)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)街。

七、全面提升服務范(fan)圍廣、民生性強(qiang)的現(xian)代服務業

（一(yi)）現(xian)代商(shang)貿流通業

1、推(tui)(tui)動傳統(tong)商(shang)(shang)貿(mao)(mao)(mao)向現(xian)(xian)代(dai)商(shang)(shang)貿(mao)(mao)(mao)業(ye)(ye)(ye)的發(fa)展(zhan)(zhan)，著(zhu)力(li)(li)構建現(xian)(xian)代(dai)化(hua)(hua)(hua)(hua)商(shang)(shang)貿(mao)(mao)(mao)流(liu)通(tong)中心。結合商(shang)(shang)貿(mao)(mao)(mao)流(liu)通(tong)改造(zao)建設項目，繼續(xu)繁榮和(he)提(ti)升(sheng)大(da)十字、西(xi)門、商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)巷商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)圈(quan)，加快發(fa)展(zhan)(zhan)火車站(zhan)、西(xi)關大(da)街(jie)、五四大(da)街(jie)、海(hai)湖新區、小橋大(da)街(jie)等(deng)區域商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)中心，高起點、高標準，科(ke)學規(gui)劃(hua)，打造(zao)精(jing)品(pin)商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)圈(quan)；積極發(fa)展(zhan)(zhan)大(da)型購物中心、品(pin)牌(pai)(pai)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)店(dian)(dian)、專(zhuan)賣店(dian)(dian)、倉儲式(shi)超市(shi)、折扣店(dian)(dian)等(deng)新型商(shang)(shang)貿(mao)(mao)(mao)流(liu)通(tong)業(ye)(ye)(ye)態；商(shang)(shang)貿(mao)(mao)(mao)龍(long)頭企業(ye)(ye)(ye)要引(yin)導流(liu)通(tong)企業(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)特(te)(te)色化(hua)(hua)(hua)(hua)、專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)(hua)、品(pin)牌(pai)(pai)化(hua)(hua)(hua)(hua)經營，積極推(tui)(tui)進(jin)城(cheng)區商(shang)(shang)貿(mao)(mao)(mao)業(ye)(ye)(ye)提(ti)檔升(sheng)級；加大(da)商(shang)(shang)貿(mao)(mao)(mao)流(liu)通(tong)企業(ye)(ye)(ye)對外開放力(li)(li)度，積極引(yin)進(jin)國內(nei)外知名品(pin)牌(pai)(pai)企業(ye)(ye)(ye)，吸收和(he)借(jie)鑒其(qi)先進(jin)管理經驗(yan)和(he)經營模(mo)式(shi)，提(ti)升(sheng)我市(shi)商(shang)(shang)貿(mao)(mao)(mao)業(ye)(ye)(ye)的整體發(fa)展(zhan)(zhan)水平；按照規(gui)劃(hua)先行(xing)、找準定位的原(yuan)則，建設既具(ju)有地域、城(cheng)市(shi)、商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)、飲食、建筑文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)特(te)(te)色，又功能(neng)完(wan)善的特(te)(te)色商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)步行(xing)街(jie)，實現(xian)(xian)我市(shi)商(shang)(shang)貿(mao)(mao)(mao)業(ye)(ye)(ye)向現(xian)(xian)代(dai)化(hua)(hua)(hua)(hua)、規(gui)模(mo)化(hua)(hua)(hua)(hua)、品(pin)牌(pai)(pai)化(hua)(hua)(hua)(hua)發(fa)展(zhan)(zhan)。

2、突(tu)出發展(zhan)以民族特色為主的地方餐(can)(can)(can)(can)飲。因地制宜(yi)，統籌規劃，選擇交通(tong)便捷、消費(fei)力集中、具有濃(nong)郁(yu)商(shang)業氛圍(wei)和濃(nong)厚(hou)地方民族特色文化街(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)區，建(jian)設特色美食街(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)、風(feng)味小吃街(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)。堅持把(ba)特色餐(can)(can)(can)(can)飲街(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)建(jian)設與培育龍(long)頭餐(can)(can)(can)(can)飲企業相(xiang)結合，積極引進知(zhi)名(ming)連(lian)鎖、特色餐(can)(can)(can)(can)飲企業入駐(zhu)，配套引進茶樓、咖啡廳(ting)、歌廳(ting)、浴足等休(xiu)閑娛樂(le)企業，完善餐(can)(can)(can)(can)飲街(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)區的配套消費(fei)功能，提升餐(can)(can)(can)(can)飲街(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)區的集聚水平，不斷提升城市綜合服務功能。

（二）社區服務業

加(jia)(jia)強社(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)合(he)理(li)(li)規(gui)劃與建設，完(wan)善服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)功(gong)能。一(yi)要(yao)加(jia)(jia)快產(chan)業(ye)(ye)化(hua)(hua)發展。突破傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)民(min)政(zheng)型(xing)、福(fu)利型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)局限(xian)，順應人口老齡化(hua)(hua)、家庭小型(xing)化(hua)(hua)、家務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)勞(lao)動和(he)家庭生活(huo)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)會化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大趨勢，不斷拓寬新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)領域，加(jia)(jia)快建設各類咨(zi)詢中介(jie)、家政(zheng)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)、午托服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)、老年康樂(le)、購(gou)物配送、健身(shen)娛樂(le)、信(xin)息(xi)文化(hua)(hua)、物業(ye)(ye)管理(li)(li)、醫療(liao)保險、職業(ye)(ye)介(jie)紹(shao)、公共(gong)安全(quan)、日常維(wei)修(xiu)、社(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)活(huo)動室等社(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)網(wang)(wang)點，并逐步搭載便(bian)(bian)(bian)民(min)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)功(gong)能，形(xing)成(cheng)廣覆蓋、多層次、社(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)會化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)體(ti)系(xi)(xi)。二要(yao)促進(jin)規(gui)模化(hua)(hua)。扶持(chi)壯大一(yi)批規(gui)模化(hua)(hua)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)企(qi)業(ye)(ye)，大力(li)發展社(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)商業(ye)(ye)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)，鼓(gu)勵(li)現有(you)(you)規(gui)模企(qi)業(ye)(ye)以連鎖化(hua)(hua)經營方式進(jin)入(ru)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)，加(jia)(jia)快實施“便(bian)(bian)(bian)利消費(fei)進(jin)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)，便(bian)(bian)(bian)民(min)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)進(jin)家庭”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“雙進(jin)”工程，有(you)(you)計劃、分步驟加(jia)(jia)快推進(jin)標(biao)準化(hua)(hua)農貿市場建設、社(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)便(bian)(bian)(bian)利店建設，著力(li)解決居(ju)民(min)就近購(gou)買生活(huo)必需品(pin)等問題；大力(li)提倡企(qi)業(ye)(ye)開展送貨上(shang)(shang)門(men)(men)(men)、送餐上(shang)(shang)門(men)(men)(men)、修(xiu)理(li)(li)上(shang)(shang)門(men)(men)(men)、廢舊物資回收(shou)上(shang)(shang)門(men)(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“四上(shang)(shang)門(men)(men)(men)”服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)，延(yan)伸服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)范圍，提高(gao)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)質量。三是(shi)推進(jin)信(xin)息(xi)化(hua)(hua)建設。以建設數字社(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)為導向，加(jia)(jia)快建立市、區(qu)(qu)(qu)(qu)、街道和(he)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)四級聯網(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)信(xin)息(xi)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)網(wang)(wang)絡中心，搭建便(bian)(bian)(bian)民(min)利民(min)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)平臺。鼓(gu)勵(li)有(you)(you)條件(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)利用信(xin)息(xi)技術開展社(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)便(bian)(bian)(bian)民(min)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)，建設面向社(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)平臺，為居(ju)民(min)提供定向、快捷(jie)、周到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)，逐步建立和(he)形(xing)成(cheng)結構合(he)理(li)(li)、功(gong)能完(wan)善的(de)(de)(de)(de)(de)(de)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)(qu)商業(ye)(ye)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)體(ti)系(xi)(xi)。

（三）農村服務業

1、要按照城(cheng)鄉經濟(ji)社(she)(she)會一體(ti)化發(fa)展(zhan)的原則促進居民服務(wu)(wu)業、現代民生方(fang)式從城(cheng)市向(xiang)農村(cun)延伸。加快農村(cun)生產生活服務(wu)(wu)體(ti)系建(jian)設，科學(xue)安排新農村(cun)各類建(jian)設項目，全面(mian)發(fa)展(zhan)農村(cun)社(she)(she)區服務(wu)(wu)，搭建(jian)公共服務(wu)(wu)平臺(tai)，建(jian)立健全農村(cun)勞動力(li)轉移和就業服務(wu)(wu)體(ti)系。大力(li)實(shi)施“萬村(cun)千鄉”市場工程建(jian)設，引導和鼓勵(li)有實(shi)力(li)的大中(zhong)型流通(tong)企業盡快延伸連鎖經營(ying)網點到農村(cun)。

2、以(yi)(yi)服(fu)(fu)務(wu)(wu)現代農(nong)(nong)業(ye)和社會(hui)(hui)主(zhu)義新(xin)(xin)農(nong)(nong)村(cun)建設為(wei)目(mu)標，以(yi)(yi)提升(sheng)農(nong)(nong)業(ye)綜合(he)(he)服(fu)(fu)務(wu)(wu)能力建設為(wei)核心(xin)，以(yi)(yi)整合(he)(he)資(zi)源、實(shi)施科技(ji)綜合(he)(he)培(pei)訓為(wei)突破(po)口，以(yi)(yi)推動(dong)科技(ji)進(jin)村(cun)入戶(hu)為(wei)切(qie)入點，面向(xiang)(xiang)農(nong)(nong)村(cun)，大力培(pei)育(yu)農(nong)(nong)民(min)技(ji)術協會(hui)(hui)、農(nong)(nong)業(ye)專業(ye)合(he)(he)作組(zu)織、農(nong)(nong)民(min)經(jing)紀人、種植大戶(hu)等多元化(hua)(hua)的(de)(de)農(nong)(nong)業(ye)綜合(he)(he)服(fu)(fu)務(wu)(wu)組(zu)織，使農(nong)(nong)業(ye)服(fu)(fu)務(wu)(wu)由產(chan)前、產(chan)中(zhong)服(fu)(fu)務(wu)(wu)向(xiang)(xiang)產(chan)前、產(chan)中(zhong)、產(chan)后系列(lie)服(fu)(fu)務(wu)(wu)轉變(bian)；由從單純(chun)技(ji)術服(fu)(fu)務(wu)(wu)向(xiang)(xiang)尋(xun)找市場提供信息、培(pei)育(yu)產(chan)業(ye)、培(pei)育(yu)服(fu)(fu)務(wu)(wu)組(zu)織轉變(bian)。通(tong)過新(xin)(xin)技(ji)術、新(xin)(xin)材料、新(xin)(xin)方法和實(shi)用技(ji)術的(de)(de)引進(jin)、試驗、示范及(ji)培(pei)訓，著重提高科學(xue)技(ji)術的(de)(de)到位率(lv)和普(pu)及(ji)率(lv)，提高農(nong)(nong)民(min)的(de)(de)綜合(he)(he)素(su)質和操作技(ji)能，加快農(nong)(nong)業(ye)系統集(ji)成技(ji)術的(de)(de)應用與推廣，促(cu)進(jin)農(nong)(nong)業(ye)科技(ji)資(zi)源和服(fu)(fu)務(wu)(wu)優化(hua)(hua)配置，推動(dong)農(nong)(nong)業(ye)產(chan)業(ye)化(hua)(hua)進(jin)程。

八、著力打造提(ti)城市(shi)品位、增城市(shi)魅力的文體服(fu)務業

1、大(da)力推(tui)進(jin)“文化(hua)”建設，把廣播電視和(he)文藝宣傳工作(zuo)作(zuo)為(wei)推(tui)進(jin)“文化(hua)”的(de)(de)(de)重點(dian)，全面推(tui)進(jin)我市廣播電視數字化(hua)進(jin)程，深入(ru)挖掘和(he)開(kai)發我市豐厚的(de)(de)(de)文化(hua)資源(yuan)和(he)“中國夏都”的(de)(de)(de)文化(hua)內(nei)(nei)涵，精(jing)心策(ce)劃開(kai)設介紹(shao)我市民(min)風(feng)民(min)俗(su)、人文景(jing)觀、自(zi)然風(feng)光(guang)等(deng)地(di)方特色(se)欄目(mu)。以滿足我市人民(min)群眾需求為(wei)目(mu)的(de)(de)(de)，培育和(he)扶持一批(pi)具有市場競(jing)爭力和(he)發展前景(jing)的(de)(de)(de)文化(hua)企業和(he)文化(hua)品牌，打造能(neng)夠體現(xian)風(feng)土人情和(he)高(gao)原地(di)域特色(se)的(de)(de)(de)精(jing)品劇目(mu)，唱(chang)響一首宣傳的(de)(de)(de)好(hao)歌(ge)，豐富市民(min)和(he)游(you)客的(de)(de)(de)文化(hua)生活(huo)，充(chong)實(shi)“文化(hua)”內(nei)(nei)涵，擴大(da)地(di)域文化(hua)影響力。

2、以(yi)開發民(min)族文(wen)化(hua)資源為重(zhong)點，以(yi)市(shi)(shi)場(chang)為導向，做大(da)做強(qiang)工(gong)藝美術(shu)產業(ye)(ye)。以(yi)特(te)色工(gong)藝美術(shu)資源為依托(tuo)，以(yi)旅游(you)紀念(nian)品(pin)(pin)(pin)的研(yan)發生產為重(zhong)點，大(da)力開發手(shou)工(gong)藏(zang)毯、熱貢(gong)藝術(shu)品(pin)(pin)(pin)、農(nong)民(min)畫(hua)等(deng)具(ju)有(you)特(te)色的工(gong)藝品(pin)(pin)(pin)、旅游(you)紀念(nian)品(pin)(pin)(pin)、禮品(pin)(pin)(pin)，發展具(ju)有(you)地方(fang)特(te)色和(he)民(min)族藝術(shu)特(te)色的文(wen)化(hua)產品(pin)(pin)(pin)，培育具(ju)有(you)市(shi)(shi)場(chang)規(gui)模和(he)產業(ye)(ye)影響力的特(te)色品(pin)(pin)(pin)牌，扶持發展文(wen)化(hua)創意產業(ye)(ye)，不(bu)斷增強(qiang)我(wo)市(shi)(shi)文(wen)化(hua)產業(ye)(ye)的整體實力和(he)市(shi)(shi)場(chang)競爭(zheng)力。

3、以我省(sheng)特色文(wen)化(hua)資源為(wei)內(nei)(nei)容，以民(min)(min)族(zu)歌(ge)(ge)舞為(wei)重(zhong)點(dian)，以市(shi)場為(wei)導(dao)向，結合(he)促進(jin)現(xian)代旅游業，積(ji)極發展民(min)(min)族(zu)演出(chu)業，推出(chu)特色濃(nong)郁、市(shi)場認可、群眾喜愛、有(you)影響(xiang)力(li)(li)的(de)文(wen)化(hua)品牌，大力(li)(li)開發文(wen)化(hua)旅游；以突出(chu)高原民(min)(min)族(zu)特色文(wen)化(hua)為(wei)重(zhong)點(dian)，整(zheng)(zheng)合(he)建設2-3處集娛(yu)樂、演藝(yi)等為(wei)一(yi)體的(de)大型(xing)綜合(he)娛(yu)樂場所，形成民(min)(min)族(zu)歌(ge)(ge)舞演藝(yi)、文(wen)化(hua)娛(yu)樂的(de)整(zheng)(zheng)體優(you)勢(shi)，打造優(you)秀(xiu)的(de)、雅(ya)俗共賞的(de)民(min)(min)族(zu)風(feng)情(qing)歌(ge)(ge)舞品牌，豐富市(shi)民(min)(min)及游客文(wen)化(hua)娛(yu)樂活動(dong)內(nei)(nei)容，充分領略的(de)民(min)(min)族(zu)風(feng)情(qing)。

4、以全民健身(shen)為(wei)切入點，深度(du)開發社區體(ti)(ti)育(yu)(yu)健身(shen)娛(yu)樂休(xiu)閑服務、體(ti)(ti)育(yu)(yu)競(jing)賽(sai)(sai)表演(yan)(yan)、體(ti)(ti)育(yu)(yu)培訓(xun)、體(ti)(ti)育(yu)(yu)中介市場。重點圍繞(rao)多巴(ba)國(guo)家體(ti)(ti)育(yu)(yu)訓(xun)練基地、“環(huan)湖賽(sai)(sai)”、“攀巖賽(sai)(sai)”等(deng)相關設施、賽(sai)(sai)事，開展競(jing)賽(sai)(sai)觀賞、競(jing)技比(bi)賽(sai)(sai)、運動康復(fu)、運動療(liao)養以及極(ji)限體(ti)(ti)驗(yan)等(deng)為(wei)主的體(ti)(ti)育(yu)(yu)健身(shen)咨(zi)詢和(he)體(ti)(ti)育(yu)(yu)休(xiu)閑服務。開發體(ti)(ti)育(yu)(yu)競(jing)賽(sai)(sai)表演(yan)(yan)市場，加快培育(yu)(yu)體(ti)(ti)育(yu)(yu)人才、技術、信息等(deng)要素市場，加強(qiang)體(ti)(ti)育(yu)(yu)用(yong)品市場的規(gui)范管理，引(yin)(yin)導和(he)吸引(yin)(yin)社會(hui)力量投資(zi)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業和(he)體(ti)(ti)育(yu)(yu)設施建設。

九、推進(jin)現代服務(wu)業發展的保(bao)障措施

（一(yi)）完善工作機制

1、建(jian)立(li)現(xian)(xian)(xian)代(dai)服務(wu)(wu)(wu)業(ye)發展(zhan)領導(dao)和(he)運行(xing)機制(zhi)。成(cheng)立(li)市現(xian)(xian)(xian)代(dai)服務(wu)(wu)(wu)業(ye)發展(zhan)領導(dao)小(xiao)組，由市長(chang)任組長(chang)，各有關副市長(chang)任副組長(chang)，相關部門主要負責人為成(cheng)員；領導(dao)小(xiao)組辦(ban)公室設在(zai)市發展(zhan)改革委，并在(zai)市發改委內部增設服務(wu)(wu)(wu)業(ye)發展(zhan)處，主要職責是研(yan)究制(zhi)定現(xian)(xian)(xian)代(dai)服務(wu)(wu)(wu)業(ye)發展(zhan)戰略(lve)、統籌協調做好全市現(xian)(xian)(xian)代(dai)服務(wu)(wu)(wu)業(ye)發展(zhan)規劃和(he)重(zhong)大(da)政策、推進現(xian)(xian)(xian)代(dai)服務(wu)(wu)(wu)業(ye)重(zhong)點項目(mu)建(jian)設、加強督促檢查等(deng)。建(jian)立(li)全市現(xian)(xian)(xian)代(dai)服務(wu)(wu)(wu)業(ye)發展(zhan)聯(lian)席會(hui)議等(deng)有關制(zhi)度(du)。

2、建立(li)(li)現代(dai)服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)指標體系(xi)和工作制(zhi)度(du)。一是結合第二次全國經濟普查(cha)摸清服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)家底，掌握(wo)全市(shi)服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)發(fa)展規模及布局，建立(li)(li)健全服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)基本單位名錄庫，核(he)準基數，全面夯實統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)基礎；制(zhi)定和完善服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)標準和統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)調查(cha)方法，建立(li)(li)現代(dai)服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)指標體系(xi)。二是加(jia)強服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)力量(liang)，在市(shi)統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)局增設服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)處，積(ji)極開展服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)體系(xi)與方法制(zhi)度(du)研究(jiu)，建立(li)(li)現代(dai)服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)工作制(zhi)度(du)，完善服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)經常(chang)性統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)調查(cha)和運行監測(ce)機制(zhi)。三是加(jia)強協調，共(gong)同推動現代(dai)服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)工作，不(bu)斷提高統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)水平。

3、建立現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)工(gong)作考(kao)核(he)(he)獎勵機制(zhi)。建立現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)統計考(kao)核(he)(he)指標(biao)(biao)體系(xi)，制(zhi)定(ding)現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)目(mu)標(biao)(biao)管理考(kao)核(he)(he)辦法，對(dui)現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)發(fa)展工(gong)作任(ren)(ren)務(wu)(wu)(wu)(wu)、目(mu)標(biao)(biao)進行(xing)分解，落實責(ze)任(ren)(ren)，通過科學設置現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)考(kao)核(he)(he)指標(biao)(biao)，對(dui)全市(shi)現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)發(fa)展部(bu)門進行(xing)績(ji)效考(kao)核(he)(he)，列入(ru)市(shi)政(zheng)府目(mu)標(biao)(biao)考(kao)核(he)(he)范(fan)圍(wei)；建立現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)重大項(xiang)目(mu)督查機制(zhi)，把現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)項(xiang)目(mu)落實成效列入(ru)績(ji)效考(kao)評(ping)的重要內容。制(zhi)定(ding)獎勵措施，鼓(gu)勵和促進現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)業(ye)健(jian)康快速發(fa)展。

具體獎勵辦法(fa)由市(shi)財(cai)政(zheng)局、市(shi)發改委另行制定。

（二）加大扶持力(li)度

1、發揮(hui)政府資(zi)金導(dao)(dao)向作用。建立(li)市級現(xian)代(dai)(dai)服務(wu)業(ye)(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)專項(xiang)基金。從年(nian)開始每年(nian)在(zai)市財政預(yu)算(suan)內安排現(xian)代(dai)(dai)服務(wu)業(ye)(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)引(yin)導(dao)(dao)專項(xiang)資(zi)金，并(bing)根據財政收入增幅逐年(nian)增加。資(zi)金由市現(xian)代(dai)(dai)服務(wu)業(ye)(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)領導(dao)(dao)小(xiao)組統一管理、統籌使用，主要用于(yu)(yu)我市重(zhong)點支(zhi)持的現(xian)代(dai)(dai)服務(wu)產業(ye)(ye)(ye)；市重(zhong)大(da)鼓勵類(lei)服務(wu)業(ye)(ye)(ye)項(xiang)目的策劃(hua)、包裝和申報，以及生產業(ye)(ye)(ye)的培植(zhi)、農村服務(wu)業(ye)(ye)(ye)項(xiang)目配(pei)套補貼。對于(yu)(yu)引(yin)進外資(zi)銀行、世界知名(ming)服務(wu)企業(ye)(ye)(ye)等具有重(zhong)大(da)影響的項(xiang)目，市政府給予特別優惠和支(zhi)持。各區縣也要建立(li)相應的引(yin)導(dao)(dao)資(zi)金，支(zhi)持現(xian)代(dai)(dai)服務(wu)業(ye)(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)。

2、落實(shi)優(you)惠(hui)政(zheng)策(ce)(ce)。稅務部(bu)門要認真落實(shi)國(guo)家和省(sheng)委、省(sheng)政(zheng)府制定的扶持(chi)服(fu)務業(ye)發展(zhan)各項稅收優(you)惠(hui)政(zheng)策(ce)(ce)，積極支持(chi)現(xian)代服(fu)務業(ye)發展(zhan)。進(jin)一步健全完(wan)善價(jia)(jia)格政(zheng)策(ce)(ce)，根據(ju)國(guo)家和省(sheng)上有關文(wen)件精神，按權限逐步調(diao)整(zheng)和形成服(fu)務企業(ye)合理的用(yong)水、用(yong)電、用(yong)氣、用(yong)熱價(jia)(jia)格，對(dui)于納(na)稅上規模的鼓勵類服(fu)務企業(ye)，通過價(jia)(jia)格調(diao)整(zheng)、政(zheng)府補貼等途徑(jing)逐步實(shi)現(xian)與工業(ye)企業(ye)基本同(tong)價(jia)(jia)。

（三(san)）構筑支撐體系

1、加強(qiang)規(gui)劃(hua)引導(dao)支撐。根(gen)據我市(shi)經濟社(she)會發(fa)(fa)展(zhan)中長期(qi)規(gui)劃(hua)、城市(shi)總體(ti)規(gui)劃(hua)和土地利用規(gui)劃(hua)，高起點(dian)、高質(zhi)量編(bian)制現(xian)代服(fu)務(wu)業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)總體(ti)規(gui)劃(hua)和旅游、會展(zhan)、物流(liu)、金融、文化體(ti)育、現(xian)代商(shang)(shang)貿流(liu)通、商(shang)(shang)務(wu)科技服(fu)務(wu)等重(zhong)(zhong)點(dian)領域專項規(gui)劃(hua)。明(ming)確(que)現(xian)代服(fu)務(wu)業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)目標、發(fa)(fa)展(zhan)重(zhong)(zhong)點(dian)和發(fa)(fa)展(zhan)思路(lu)，落(luo)實空間布(bu)局，強(qiang)化服(fu)務(wu)業(ye)重(zhong)(zhong)點(dian)功(gong)能區(qu)塊建設，加快推進中央商(shang)(shang)務(wu)區(qu)、金融聚集區(qu)、物流(liu)功(gong)能區(qu)、文化體(ti)育休閑功(gong)能區(qu)等的規(gui)劃(hua)建設，形成特色鮮(xian)明(ming)、功(gong)能完善、結構合(he)理的服(fu)務(wu)業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)格局。

2、突出項目建設(she)支撐。結合現(xian)代服務業(ye)(ye)(ye)(ye)發展總體(ti)(ti)規劃，研究制定我(wo)市(shi)(shi)發展現(xian)代服務業(ye)(ye)(ye)(ye)產業(ye)(ye)(ye)(ye)導向目錄(lu)，把規劃落實(shi)到具體(ti)(ti)項目，推(tui)進(jin)服務業(ye)(ye)(ye)(ye)項目的(de)(de)立項、布點(dian)、建設(she)等在(zai)規劃的(de)(de)嚴控下實(shi)施(shi)。引導各類(lei)資金投向重點(dian)發展產業(ye)(ye)(ye)(ye)。通過(guo)政府引導、社會參與(yu)、市(shi)(shi)場化(hua)運作方式，高標(biao)準推(tui)進(jin)服務業(ye)(ye)(ye)(ye)項目實(shi)施(shi)。

3、強化(hua)人(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)(cai)智力支撐。一是(shi)建立(li)人(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)(cai)引(yin)進(jin)機制，多渠道(dao)、多途徑引(yin)進(jin)、培(pei)(pei)養、培(pei)(pei)訓(xun)現代服務(wu)業(ye)發(fa)(fa)(fa)展人(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)(cai)，制定分(fen)類(lei)開(kai)發(fa)(fa)(fa)培(pei)(pei)訓(xun)計劃，通(tong)過優勢產業(ye)集聚人(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)(cai)，以重點項目吸引(yin)人(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)(cai)，在現代服務(wu)業(ye)各(ge)領域引(yin)進(jin)一批懂經營(ying)、善管(guan)理的(de)行業(ye)高端人(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)(cai)，優化(hua)現代服務(wu)業(ye)發(fa)(fa)(fa)展的(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)(cai)結構。二是(shi)引(yin)導本(ben)地(di)大中專院(yuan)校開(kai)展和加強現代服務(wu)業(ye)相關學(xue)科專業(ye)的(de)建設，利用(yong)各(ge)類(lei)教(jiao)育(yu)培(pei)(pei)訓(xun)機構開(kai)展實(shi)用(yong)技能(neng)型(xing)服務(wu)業(ye)人(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)(cai)再(zai)培(pei)(pei)訓(xun)、再(zai)教(jiao)育(yu)，培(pei)(pei)養社會(hui)急需(xu)的(de)現代物流、金(jin)融(rong)、信息、商務(wu)中介等管(guan)理和經營(ying)方面人(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)(cai)；三是(shi)建立(li)健全(quan)科學(xue)、公開(kai)、透明的(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)(cai)評(ping)價、績效考核、選拔(ba)任用(yong)和激勵機制，完(wan)善勞動用(yong)工(gong)和社會(hui)保障措(cuo)施，充(chong)分(fen)調(diao)動各(ge)類(lei)人(ren)(ren)(ren)(ren)才(cai)(cai)的(de)積極性。

（四）營(ying)造良好環境(jing)

1、營(ying)造統一開放的(de)思想環(huan)境。充分認識(shi)現代服務(wu)業(ye)是(shi)今后我市經濟社會發(fa)展的(de)重(zhong)要戰略方向，轉變觀(guan)念，拓寬思路(lu)，完善機制，著力營(ying)造開明開放的(de)思想環(huan)境，把加快發(fa)展現代服務(wu)業(ye)作為(wei)促進(jin)全市經濟發(fa)展、促進(jin)繁(fan)榮和諧的(de)重(zhong)要舉措來抓(zhua)。

篇10

關鍵詞(ci)：旅(lv)游；金融；投(tou)資；信貸

文章編(bian)號：1003－4625(2009)10－0057－05

中圖(tu)分類號：F830.5 文獻(xian)標識(shi)碼：A

一、中國旅游產業發展(zhan)中的金融支持現狀

經(jing)過多年的發展(zhan)，我(wo)國(guo)(guo)旅游業已(yi)成為(wei)第三產(chan)(chan)業中(zhong)的龍頭產(chan)(chan)業，是國(guo)(guo)民經(jing)濟新的重要增長點。迄(qi)今為(wei)止，全國(guo)(guo)已(yi)有27個省(sheng)市自治區(qu)把旅游業確立(li)為(wei)支(zhi)柱產(chan)(chan)業、先(xian)導產(chan)(chan)業或第三產(chan)(chan)業的龍頭產(chan)(chan)業。在旅游業的發展(zhan)中(zhong)，來自政府、銀行、企業、外(wai)資和社會各界的金融支(zhi)持對(dui)旅游業的高(gao)速(su)發展(zhan)起到(dao)了重要的支(zhi)持作用(yong)。

(一)政(zheng)(zheng)府的財政(zheng)(zheng)金融(rong)支持

“十五”期(qi)間，政府(fu)(fu)對旅游業的投資達1220.806億元，占總(zong)旅游投資資金來(lai)源(yuan)的16％；“十一五”期(qi)間，政府(fu)(fu)投資增加到3111.4億元，占總(zong)旅游投資資金來(lai)源(yuan)的18％。

目(mu)前(qian)政府對旅(lv)(lv)游(you)(you)業的(de)資(zi)(zi)金支持(chi)主(zhu)(zhu)要體(ti)現(xian)在旅(lv)(lv)游(you)(you)國債、旅(lv)(lv)游(you)(you)發展基金、旅(lv)(lv)游(you)(you)發展專(zhuan)項基金、政策性銀行貸款財政貼息、用(yong)于扶持(chi)旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)國家扶貧(pin)資(zi)(zi)金等(deng)五(wu)個方(fang)面(mian)。這(zhe)些資(zi)(zi)金主(zhu)(zhu)要用(yong)于加強(qiang)旅(lv)(lv)游(you)(you)基礎設(she)施建設(she)，重點支持(chi)資(zi)(zi)源品(pin)位較高、發展潛力較大、所依托的(de)主(zhu)(zhu)要交通干線(xian)建設(she)已基本完成的(de)國家級或(huo)省(sheng)級旅(lv)(lv)游(you)(you)景區的(de)項目(mu)。

從宏(hong)觀經濟的角度看，國(guo)家(jia)的財政、貨幣政策(ce)對經濟周期的調節，人民(min)幣國(guo)際(ji)化(hua)和人民(min)幣升(sheng)值等因素對我國(guo)旅(lv)游(you)(you)業的發展有著長期的持(chi)續影(ying)響(xiang)，是支持(chi)旅(lv)游(you)(you)可(ke)持(chi)續發展必不可(ke)少的重要條件。

(二(er))銀行的信貸支持

從旅(lv)游投(tou)資(zi)的(de)結(jie)構來看，“十五(wu)”期間(jian)，旅(lv)游業投(tou)資(zi)來源中銀行信貸(dai)投(tou)入(ru)為952.17億元，占總投(tou)資(zi)的(de)12％，比政府投(tou)資(zi)占比少4個(ge)百分點(dian)；“十一五(wu)”期間(jian)，銀行信貸(dai)投(tou)入(ru)規模有所擴(kuo)大，增(zeng)加到2094.10億元，但(dan)增(zeng)速低于政府投(tou)入(ru)的(de)增(zeng)長速度，占總投(tou)資(zi)的(de)比例仍然維持在(zai)12％左(zuo)右，比政府投(tou)資(zi)占比少6個(ge)百分點(dian)。

(三(san))新(xin)型金(jin)融服務(wu)產品不斷涌現

旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)金(jin)融(rong)產品在我(wo)國(guo)的(de)最(zui)新動態表現(xian)為電(dian)(dian)子(zi)(zi)支(zhi)(zhi)付(fu)(fu)平臺(tai)建設。例如，我(wo)國(guo)在線(xian)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)服務(wu)商易龍(long)公司(si)與全球(qiu)領先的(de)維薩(sa)國(guo)際組織共同(tong)開(kai)創中(zhong)國(guo)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)在線(xian)支(zhi)(zhi)付(fu)(fu)市(shi)場。雙方(fang)將通(tong)過建立共同(tong)的(de)市(shi)場推廣(guang)專項基金(jin)、聯(lian)手發(fa)行(xing)聯(lian)名(ming)卡(ka)(ka)等一系列市(shi)場推廣(guang)活動，為消費者提供更為完善和(he)豐富的(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)在線(xian)服務(wu)。中(zhong)國(guo)建設銀(yin)行(xing)與阿(a)里(li)巴巴網(wang)站已發(fa)行(xing)專注于電(dian)(dian)子(zi)(zi)商務(wu)、具有(you)網(wang)購功能的(de)聯(lian)名(ming)借記卡(ka)(ka)――支(zhi)(zhi)付(fu)(fu)寶龍(long)卡(ka)(ka)，雙方(fang)又共同(tong)推出(chu)(chu)了電(dian)(dian)子(zi)(zi)支(zhi)(zhi)付(fu)(fu)領域的(de)新產品――支(zhi)(zhi)付(fu)(fu)寶卡(ka)(ka)通(tong)業務(wu)。這意(yi)味著(zhu)電(dian)(dian)子(zi)(zi)支(zhi)(zhi)付(fu)(fu)與銀(yin)行(xing)卡(ka)(ka)真正(zheng)實現(xian)了貫通(tong)，也表明銀(yin)行(xing)對第三方(fang)支(zhi)(zhi)付(fu)(fu)的(de)認可。此外，行(xing)業旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)預付(fu)(fu)卡(ka)(ka)也開(kai)始出(chu)(chu)現(xian)。一種是(shi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)電(dian)(dian)子(zi)(zi)網(wang)站發(fa)行(xing)的(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)預付(fu)(fu)卡(ka)(ka)，實際是(shi)電(dian)(dian)子(zi)(zi)代幣(bi)券。另(ling)一種是(shi)當地旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)局發(fa)行(xing)的(de)“旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)年票”磁(ci)卡(ka)(ka)。近年來，商業銀(yin)行(xing)、保(bao)險(xian)公司(si)等金(jin)融(rong)機構還開(kai)發(fa)了旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)人身保(bao)險(xian)、貨幣(bi)結算、外匯兌換等金(jin)融(rong)業務(wu)，促進了旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)場的(de)發(fa)展(zhan)。

(四(si))資本市場對旅游(you)產業的支(zhi)持(chi)

1993年11月(yue)18日，我國第一(yi)個旅游業(ye)上(shang)市(shi)(shi)公(gong)(gong)司(si)東(dong)方賓館于(yu)深圳證券(quan)交(jiao)易所上(shang)市(shi)(shi)交(jiao)易，掀起了旅游企業(ye)利用資(zi)(zi)本(ben)(ben)市(shi)(shi)場(chang)的(de)開端。經過十(shi)余年的(de)發(fa)展，目前我國滬深兩(liang)市(shi)(shi)共(gong)有各類旅游上(shang)市(shi)(shi)公(gong)(gong)司(si)27家，總(zong)(zong)股(gu)本(ben)(ben)為782117萬(wan)股(gu)，總(zong)(zong)資(zi)(zi)產規(gui)模3388982萬(wan)元，總(zong)(zong)市(shi)(shi)值8315433萬(wan)元，通(tong)過首(shou)次公(gong)(gong)開發(fa)行募集資(zi)(zi)金639666萬(wan)元，自2000年以(yi)來再融資(zi)(zi)規(gui)模388806萬(wan)元，已成為證券(quan)市(shi)(shi)場(chang)上(shang)的(de)一(yi)個重要板塊。

從經營(ying)(ying)范圍來(lai)看，我(wo)國旅游(you)(you)業上市(shi)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)主要分為(wei)(wei)4大類(lei)(lei)(lei)(lei)：第(di)一類(lei)(lei)(lei)(lei)是(shi)以飲食為(wei)(wei)主的公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)；第(di)二類(lei)(lei)(lei)(lei)是(shi)旅游(you)(you)資源為(wei)(wei)經營(ying)(ying)主體的“資源類(lei)(lei)(lei)(lei)旅游(you)(you)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)”；第(di)三類(lei)(lei)(lei)(lei)是(shi)以酒(jiu)店(dian)經營(ying)(ying)為(wei)(wei)主的“酒(jiu)店(dian)類(lei)(lei)(lei)(lei)旅游(you)(you)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)”；第(di)四類(lei)(lei)(lei)(lei)為(wei)(wei)“綜(zong)合類(lei)(lei)(lei)(lei)旅游(you)(you)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)”。截至2008年末，我(wo)國餐飲類(lei)(lei)(lei)(lei)上市(shi)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)3家(jia)；景區類(lei)(lei)(lei)(lei)旅游(you)(you)上市(shi)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)共9家(jia)，約占(zhan)旅游(you)(you)上市(shi)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)總(zong)(zong)數的40％，酒(jiu)店(dian)類(lei)(lei)(lei)(lei)旅游(you)(you)上市(shi)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)6家(jia)，占(zhan)總(zong)(zong)數的20％，綜(zong)合類(lei)(lei)(lei)(lei)旅游(you)(you)上市(shi)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)共9家(jia)，占(zhan)總(zong)(zong)數的40％。

從市場結構來看，除了股票融資以外，債券市場發行了用(yong)于旅游業的國債，近年一些旅游企業債券也(ye)開始上市。

(五)風險(xian)投資初(chu)步涌現(xian)，海外風險(xian)投資公司充當(dang)主體

風險(xian)投(tou)(tou)(tou)(tou)資(zi)總是追逐著高科(ke)技，高成(cheng)長(chang)性行(xing)業(ye)。旅(lv)游(you)業(ye)作為(wei)朝陽產業(ye)，其每(mei)年平均高達12.5％的(de)增(zeng)長(chang)速度(du)自然引(yin)起了(le)(le)風險(xian)投(tou)(tou)(tou)(tou)資(zi)的(de)青睞。自2002年以(yi)來(lai)，以(yi)海(hai)外(wai)風險(xian)投(tou)(tou)(tou)(tou)資(zi)資(zi)本為(wei)主體的(de)風險(xian)投(tou)(tou)(tou)(tou)資(zi)公司對(dui)我(wo)國的(de)旅(lv)游(you)產業(ye)掀起了(le)(le)兩輪(lun)投(tou)(tou)(tou)(tou)資(zi)熱潮。第(di)一(yi)輪(lun)熱潮是以(yi)“如(ru)家(jia)”酒(jiu)店(dian)為(wei)代(dai)表的(de)對(dui)經(jing)濟(ji)型酒(jiu)店(dian)的(de)投(tou)(tou)(tou)(tou)資(zi)。“如(ru)家(jia)”的(de)成(cheng)功引(yin)來(lai)了(le)(le)更(geng)(geng)多的(de)海(hai)外(wai)風險(xian)資(zi)本對(dui)我(wo)國經(jing)濟(ji)型酒(jiu)店(dian)產業(ye)的(de)關(guan)注。目前，中國經(jing)濟(ji)型酒(jiu)店(dian)排名(ming)前8位的(de)5家(jia)有(you)風險(xian)投(tou)(tou)(tou)(tou)資(zi)涉足其中。另一(yi)個(ge)受(shou)風險(xian)投(tou)(tou)(tou)(tou)資(zi)青睞的(de)旅(lv)游(you)投(tou)(tou)(tou)(tou)資(zi)熱點(dian)(dian)是旅(lv)游(you)分銷(xiao)領域――旅(lv)游(you)電(dian)子(zi)商務，相對(dui)于2006年旅(lv)游(you)業(ye)8935億元的(de)收(shou)入來(lai)說，旅(lv)游(you)電(dian)子(zi)商務B2C營收(shou)所占(zhan)比例(li)只有(you)0.1％到0.2％左右，然而據估計，其未(wei)來(lai)更(geng)(geng)將會以(yi)40％以(yi)上(shang)的(de)發(fa)展(zhan)速度(du)高速增(zeng)長(chang)，因(yin)此旅(lv)游(you)電(dian)子(zi)商務成(cheng)為(wei)全(quan)球(qiu)風投(tou)(tou)(tou)(tou)熱點(dian)(dian)的(de)前提所在。

二、旅游金融支持存(cun)在的主要(yao)問題及成因

(一)政府的財政金融支持力度有待提高

近年來我國(guo)旅游人(ren)數激增，尤其是旅游高(gao)峰期間，旅游城市和旅游景點的(de)公共服務設施面臨巨大的(de)壓力。衛生、環(huan)保、交通(tong)、市政(zheng)、文博(bo)、體育等(deng)基礎(chu)設施使用率高(gao)度飽和，過去的(de)歷史(shi)欠賬和新(xin)增旅游業(ye)(ye)對公共服務設施的(de)需求(qiu)難(nan)以滿足的(de)矛(mao)盾日益突出。這(zhe)些因素(su)既制約著(zhu)旅游業(ye)(ye)的(de)發展，也意味著(zhu)國(guo)家的(de)公共財政(zheng)和金融(rong)政(zheng)策仍有較(jiao)大的(de)空間可為(wei)。

(二)旅游業投資效(xiao)率不高

1　旅游業投(tou)資效率不高，面臨嚴峻的結構調(diao)整壓(ya)力。

表現在(zai)：(1)飯店總量(liang)失衡的(de)(de)(de)同時還存在(zai)星級比例失衡，無(wu)法適應我國旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)市場上的(de)(de)(de)國際旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)增長緩慢，國內(nei)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)飛速增長的(de)(de)(de)需求結(jie)(jie)構。(2)旅(lv)(lv)(lv)行社市場化率、行業集中(zhong)度、經(jing)營績效等(deng)指標處于(yu)較低(di)水(shui)平。(3)從旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)景區看，中(zhong)國優(you)質景區資源(yuan)較為稀(xi)少，整(zheng)體規模不(bu)(bu)大，質量(liang)不(bu)(bu)高(gao)，存在(zai)著低(di)水(shui)平鋪(pu)攤和(he)重復(fu)建設等(deng)問(wen)題(ti)。(4)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產(chan)(chan)業鏈和(he)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產(chan)(chan)品結(jie)(jie)構不(bu)(bu)合(he)理。以(yi)觀光旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)為主(zhu)的(de)(de)(de)中(zhong)低(di)檔產(chan)(chan)品占絕(jue)對比重，缺乏觀光旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)、度假旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)、特種(zhong)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)、主(zhu)題(ti)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)等(deng)品種(zhong)以(yi)及高(gao)、中(zhong)、低(di)檔旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產(chan)(chan)品之間的(de)(de)(de)平衡協調發展，極大地影響(xiang)了我國旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產(chan)(chan)品在(zai)國際市場上的(de)(de)(de)競爭力。

2　我(wo)國旅游(you)資(zi)源(yuan)投資(zi)效率低(di)下的成因。

在(zai)旅游(you)(you)產(chan)業(ye)(ye)(ye)要(yao)素中(zhong)，旅游(you)(you)企(qi)業(ye)(ye)(ye)始終是(shi)產(chan)業(ye)(ye)(ye)內在(zai)運動的(de)核心(xin)，中(zhong)國(guo)旅游(you)(you)企(qi)業(ye)(ye)(ye)規模小，經營(ying)管(guan)理(li)水平差，財務狀況不佳，核心(xin)競爭力(li)弱，這(zhe)種(zhong)企(qi)業(ye)(ye)(ye)能力(li)的(de)不足導(dao)致了旅游(you)(you)產(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)投(tou)資效率低下。在(zai)與(yu)世界旅游(you)(you)強(qiang)國(guo)的(de)指標比較中(zhong)，我國(guo)與(yu)國(guo)際(ji)差距最大的(de)就是(shi)旅游(you)(you)企(qi)業(ye)(ye)(ye)，這(zhe)是(shi)旅游(you)(you)業(ye)(ye)(ye)的(de)軟肋。從旅行社

行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)來(lai)看，發達國家旅(lv)(lv)行(xing)(xing)社市場(chang)(chang)集中度較高。美國的運通(tong)，日本的JTB 2006年的營(ying)業(ye)(ye)(ye)額分別是(shi)270億美元(yuan)和(he)240億美元(yuan)，而(er)中國目前(qian)最大(da)的國旅(lv)(lv)總社，2006年營(ying)業(ye)(ye)(ye)額僅為(wei)13億元(yuan)人民幣，不到前(qian)者的百分之一。從(cong)產業(ye)(ye)(ye)鏈和(he)分工體系(xi)(xi)來(lai)看，國際旅(lv)(lv)游市場(chang)(chang)都是(shi)批零(ling)關(guan)系(xi)(xi)，不同旅(lv)(lv)行(xing)(xing)社分工明(ming)確(que)，分為(wei)批發商(shang)、商(shang)、零(ling)售商(shang)等層次分明(ming)的狀態，還有(you)部分從(cong)事(shi)專業(ye)(ye)(ye)化經營(ying)的旅(lv)(lv)行(xing)(xing)社。實力(li)雄厚的少(shao)量(liang)大(da)型旅(lv)(lv)游批發商(shang)從(cong)事(shi)產品(pin)開(kai)發、宣傳促銷等業(ye)(ye)(ye)務，零(ling)售業(ye)(ye)(ye)務主要由小社完成(cheng)。而(er)國內旅(lv)(lv)行(xing)(xing)社則是(shi)小而(er)全，分工體系(xi)(xi)混(hun)亂。由此，產業(ye)(ye)(ye)整(zheng)合應是(shi)我(wo)國旅(lv)(lv)行(xing)(xing)社行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)發展重點。

總體來看，中國旅(lv)游(you)(you)業(ye)存在(zai)投(tou)資效率不(bu)高，產業(ye)結(jie)構有(you)待(dai)升(sheng)級的(de)(de)(de)(de)問題。由于社會資本(ben)是目前(qian)中國旅(lv)游(you)(you)業(ye)投(tou)資的(de)(de)(de)(de)主體，因此旅(lv)游(you)(you)投(tou)資效率的(de)(de)(de)(de)提(ti)高有(you)賴于中國旅(lv)游(you)(you)企業(ye)競爭力的(de)(de)(de)(de)提(ti)高。而在(zai)這(zhe)～問題的(de)(de)(de)(de)解決(jue)過程中，資本(ben)市場功能的(de)(de)(de)(de)發揮有(you)著至(zhi)關重要(yao)的(de)(de)(de)(de)作用(yong)。

(三)旅游業(ye)投資和消費的銀(yin)行信貸支持不足

從旅游(you)業投(tou)(tou)資來看，“十五”和(he)“十一五”期間，信貸投(tou)(tou)資占旅游(you)投(tou)(tou)資總體的(de)11％，旅游(you)項目之所(suo)以難以得到銀行信貸的(de)青睞。主(zhu)要(yao)原(yuan)因如下：

1　管(guan)理體(ti)(ti)制原因。旅(lv)游風景(jing)區分屬不(bu)同的行(xing)政部門管(guan)理且產權歸屬不(bu)清(qing)，貸(dai)(dai)款主體(ti)(ti)不(bu)合格而達不(bu)到銀行(xing)信(xin)貸(dai)(dai)條件。

2　多數旅游企業規模小、經營和財務管理上(shang)的(de)隨意性很大，抗風(feng)險(xian)能力較弱，客(ke)觀上(shang)限制了銀行信貸(dai)資(zi)金的(de)進入。

3　旅(lv)(lv)游(you)業(ye)貸(dai)款抵押(ya)擔保難(nan)(nan)落實(shi)。一是旅(lv)(lv)游(you)行業(ye)資產大(da)都(dou)屬于國家重(zhong)點(dian)保護(hu)對(dui)象，其資產不能(neng)用于貸(dai)款抵押(ya)。二是擔保機構數量少且規模都(dou)比(bi)較(jiao)小，項目(mu)開發單位在申請貸(dai)款時又(you)很難(nan)(nan)找到符合信貸(dai)要求(qiu)的(de)抵押(ya)物，金(jin)融機構出于審慎考慮而(er)不愿過(guo)度介入，不少前景看好(hao)的(de)旅(lv)(lv)游(you)項目(mu)因(yin)無法獲得金(jin)融支持(chi)而(er)擱(ge)淺。三是旅(lv)(lv)游(you)企業(ye)擔保抵押(ya)辦理較(jiao)為(wei)困(kun)難(nan)(nan)，影響(xiang)到信貸(dai)資金(jin)的(de)支持(chi)。

4　商業銀(yin)行與旅(lv)(lv)游企業的融資信息不(bu)對(dui)稱。金(jin)融機構對(dui)旅(lv)(lv)游管(guan)理、發展(zhan)規劃(hua)、項目開發、融資需求不(bu)甚了解，對(dui)項目前景、預期收(shou)益、風險(xian)程度難以作出準(zhun)確的判斷，致使銀(yin)行信貸投放難以適應(ying)旅(lv)(lv)游業快速發展(zhan)的需要。

5　旅(lv)(lv)游業投資(zi)(zi)額大回收(shou)期限(xian)長，不(bu)利于銀行信(xin)貸(dai)(dai)投入。尤其是基礎設施建(jian)設和旅(lv)(lv)游景點資(zi)(zi)源開發(fa)投資(zi)(zi)所需(xu)要(yao)的(de)資(zi)(zi)金量(liang)一般(ban)較(jiao)大，建(jian)設周期較(jiao)長，與信(xin)貸(dai)(dai)資(zi)(zi)金追逐高(gao)利潤、保證安全性和流動性的(de)特(te)點背道而馳

6　信用制度不完善，信用體系不健全。目前的(de)旅游市場信用制度不夠健全，市場信息的(de)透明度不夠，缺少有效的(de)投資評價機(ji)制，銀行信貸對旅游業(ye)的(de)投入遇到(dao)許(xu)多信用環節的(de)困難。

(四(si))資本市場對旅游(you)的資源配置作(zuo)用(yong)有待(dai)加(jia)強(qiang)

1　中國(guo)旅(lv)游類上市公司數(shu)量(liang)和規模實力均(jun)有(you)待加強。

這主要(yao)表現在(zai)三個方面。一是(shi)數量(liang)少，地位不(bu)突(tu)出。二(er)是(shi)規(gui)模普遍(bian)偏小，我國最大的(de)酒(jiu)店類旅(lv)游上市公司錦江股份擁有的(de)酒(jiu)店數量(liang)尚不(bu)及美(mei)國史丹特飯店集團的(de)1／100。三是(shi)地域(yu)差(cha)異(yi)明顯。四是(shi)資本市場(chang)發(fa)展深度不(bu)足(zu)，制(zhi)約了(le)企(qi)業融資和(he)再融資規(gui)模，難以滿足(zu)旅(lv)游產業快速發(fa)展的(de)融資需求。

2　缺(que)乏多層次的資本市場體系，不利于(yu)中小旅游企業迅速成長。

目前(qian)中(zhong)國(guo)(guo)旅(lv)游產業(ye)正處于(yu)升級換代時(shi)期，新型(xing)業(ye)態不斷涌現，經濟型(xing)酒店、旅(lv)游電子商務以其巨大的(de)(de)增(zeng)(zeng)長潛力吸引了風(feng)(feng)險投(tou)(tou)資(zi)的(de)(de)關注。然而遺憾(han)的(de)(de)是，民族資(zi)本，中(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)風(feng)(feng)險投(tou)(tou)資(zi)資(zi)本卻(que)并未享受到(dao)這些旅(lv)游行業(ye)快速增(zeng)(zeng)長所帶來的(de)(de)價值增(zeng)(zeng)值。制約中(zhong)國(guo)(guo)風(feng)(feng)險投(tou)(tou)資(zi)乃至產業(ye)投(tou)(tou)資(zi)基(ji)金發(fa)(fa)展的(de)(de)主要(yao)障(zhang)礙就是缺乏(fa)創業(ye)板(ban)市場(chang)(chang)，風(feng)(feng)險資(zi)本缺乏(fa)有效的(de)(de)退出渠道。因此，亟待國(guo)(guo)家建(jian)立(li)多層(ceng)次的(de)(de)資(zi)本市場(chang)(chang)，為那些達(da)不到(dao)主板(ban)市場(chang)(chang)的(de)(de)上(shang)市資(zi)格卻(que)有發(fa)(fa)展前(qian)景，又急需發(fa)(fa)展資(zi)金的(de)(de)中(zhong)小企(qi)業(ye)提供股份發(fa)(fa)行和交易的(de)(de)場(chang)(chang)所。

(五)旅游金融服務產品開發滯(zhi)后

與(yu)迅速發展(zhan)的(de)(de)(de)我(wo)國(guo)(guo)旅(lv)(lv)游(you)(you)金融(rong)需求和(he)世界旅(lv)(lv)游(you)(you)強國(guo)(guo)的(de)(de)(de)金融(rong)服務(wu)(wu)水(shui)平相比，我(wo)國(guo)(guo)金融(rong)機構介入旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)時(shi)間短，旅(lv)(lv)游(you)(you)金融(rong)產(chan)品(pin)創新能(neng)力不足，旅(lv)(lv)游(you)(you)金融(rong)服務(wu)(wu)水(shui)準亟須進一步提高(gao)。從發達(da)國(guo)(guo)家的(de)(de)(de)情況(kuang)來看，金融(rong)服務(wu)(wu)產(chan)品(pin)本身就(jiu)是旅(lv)(lv)游(you)(you)服務(wu)(wu)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)重要組(zu)成部分(fen)，發達(da)的(de)(de)(de)金融(rong)服務(wu)(wu)是保障旅(lv)(lv)游(you)(you)業運(yun)行和(he)發展(zhan)的(de)(de)(de)必備(bei)要素。我(wo)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)金融(rong)產(chan)品(pin)少(shao)，服務(wu)(wu)水(shui)平不高(gao)等問題制約了旅(lv)(lv)游(you)(you)市場(chang)空間的(de)(de)(de)進一步開拓。

三(san)、金融支持旅游業(ye)發展(zhan)的政策建議

(一)加強政府對旅游(you)業發(fa)展的財政金融支持

1　制定旅游(you)業發展總體規劃管理，增強吸納銀行信(xin)貸資(zi)金(jin)的能(neng)力。

政(zheng)府部門應抓緊做好旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)發(fa)展(zhan)總體規劃的(de)制定和招商(shang)引資的(de)落實工作，為旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)發(fa)展(zhan)與(yu)金融(rong)資源優化配置提供支持。加強(qiang)信貸政(zheng)策與(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)產業(ye)的(de)銜接和協調。在制定旅(lv)(lv)游(you)(you)發(fa)展(zhan)規劃、選(xuan)擇(ze)重(zhong)點開發(fa)項目時，應注(zhu)意吸(xi)收金融(rong)機構參與(yu)評估論(lun)證，增強(qiang)信息的(de)透明度。

2　加(jia)大基礎設施投(tou)入(ru)力度(du)，改善(shan)投(tou)融資環境。

國家要適當加(jia)大對旅(lv)游(you)基礎設(she)(she)(she)(she)施(shi)的(de)(de)投(tou)(tou)入，適度增(zeng)(zeng)加(jia)用于旅(lv)游(you)基礎設(she)(she)(she)(she)施(shi)的(de)(de)國債資金(jin)，主要投(tou)(tou)向直接為旅(lv)游(you)景區配套(tao)的(de)(de)旅(lv)游(you)道路(lu)、垃圾(ji)污水處(chu)理設(she)(she)(she)(she)施(shi)、供(gong)(gong)水供(gong)(gong)電(dian)設(she)(she)(she)(she)施(shi)、自然環境和文化(hua)遺產保護(hu)設(she)(she)(she)(she)施(shi)等(deng)(deng)，并通過示范作用，促(cu)進各級政府增(zeng)(zeng)加(jia)對旅(lv)游(you)基礎設(she)(she)(she)(she)施(shi)的(de)(de)投(tou)(tou)入。以實(shi)施(shi)振(zhen)興(xing)東北(bei)、西(xi)部大開發、中(zhong)(zhong)部崛起等(deng)(deng)區域發展戰略為契機，力(li)爭向中(zhong)(zhong)西(xi)部地區多配套(tao)基礎設(she)(she)(she)(she)施(shi)建設(she)(she)(she)(she)資金(jin)，改善中(zhong)(zhong)西(xi)部地區的(de)(de)旅(lv)游(you)基礎設(she)(she)(she)(she)施(shi)條件(jian)，進一步(bu)挖掘西(xi)部旅(lv)游(you)消費需(xu)求的(de)(de)潛力(li)。

3　加強旅(lv)(lv)游(you)公共(gong)服(fu)務體系建設，完善旅(lv)(lv)游(you)保險等(deng)化解旅(lv)(lv)游(you)風(feng)險的機制。

推動各(ge)級政府和行業中介機構(gou)加強旅游咨詢(xun)服務(wu)、旅游信息提(ti)示、旅游緊急(ji)救援(yuan)、旅游企業評(ping)估等(deng)公共服務(wu)體系建(jian)設。建(jian)立健(jian)全旅游保(bao)險制度，提(ti)高(gao)規(gui)避(bi)和化解(jie)風險的能力。

4　建立旅(lv)游(you)業的中(zhong)介服務平臺，改善旅(lv)游(you)投融資(zi)的條件。

一是(shi)建(jian)立旅(lv)(lv)(lv)游(you)投資(zi)(zi)(zi)咨(zi)詢平(ping)臺(tai)，促使資(zi)(zi)(zi)金投向有(you)市(shi)場前(qian)景、有(you)經濟效益的(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)項(xiang)目(mu)(mu)。二是(shi)建(jian)立旅(lv)(lv)(lv)游(you)投資(zi)(zi)(zi)信息平(ping)臺(tai)。建(jian)立和完(wan)善旅(lv)(lv)(lv)游(you)投資(zi)(zi)(zi)項(xiang)目(mu)(mu)資(zi)(zi)(zi)料庫，適(shi)時制定(ding)不同時期的(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)投資(zi)(zi)(zi)項(xiang)目(mu)(mu)指(zhi)(zhi)南和指(zhi)(zhi)導(dao)意見(jian)，并通過政府新聞會形式向社(she)會一定(ding)時期內(nei)的(de)導(dao)向型旅(lv)(lv)(lv)游(you)投資(zi)(zi)(zi)項(xiang)目(mu)(mu)，以避免重復性、盲目(mu)(mu)性的(de)水平(ping)投資(zi)(zi)(zi)。三是(shi)建(jian)立旅(lv)(lv)(lv)游(you)投資(zi)(zi)(zi)交(jiao)易(yi)(yi)平(ping)臺(tai)，建(jian)立一個能夠獲得更多信息交(jiao)流反饋的(de)交(jiao)易(yi)(yi)平(ping)臺(tai)，使投資(zi)(zi)(zi)咨(zi)詢、信息、融資(zi)(zi)(zi)選擇(ze)、產權交(jiao)易(yi)(yi)緊密聯(lian)系，從而有(you)效地完(wan)成旅(lv)(lv)(lv)游(you)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)――旅(lv)(lv)(lv)游(you)資(zi)(zi)(zi)產――旅(lv)(lv)(lv)游(you)資(zi)(zi)(zi)金的(de)良性循環。

5　加強旅游的(de)政(zheng)策性金(jin)(jin)融(rong)支持，引領(ling)金(jin)(jin)融(rong)業對旅游的(de)投資(zi)。

為促(cu)進(jin)鄉村旅游的(de)發展，可(ke)考慮結合新(xin)農村建設(she)，給予直接(jie)(jie)的(de)財(cai)政(zheng)(zheng)(zheng)支持(chi)。一(yi)是(shi)直接(jie)(jie)給予政(zheng)(zheng)(zheng)策(ce)性金(jin)(jin)融支持(chi)。可(ke)由政(zheng)(zheng)(zheng)府(fu)來牽頭(tou)，圍繞鄉村旅游，制定一(yi)系(xi)列的(de)優惠(hui)政(zheng)(zheng)(zheng)策(ce)和(he)措施(shi)，并通過政(zheng)(zheng)(zheng)策(ce)性金(jin)(jin)融機構予以支持(chi)。如爭取使用(yong)世界銀行貸(dai)(dai)款(kuan)(kuan)(kuan)和(he)國(guo)家開發銀行貸(dai)(dai)款(kuan)(kuan)(kuan)等。二(er)是(shi)以直接(jie)(jie)的(de)財(cai)政(zheng)(zheng)(zheng)投入來帶動其他的(de)金(jin)(jin)融投資。對那些發展前景較好的(de)項(xiang)目和(he)信用(yong)較高的(de)中小(xiao)型旅游企業，直接(jie)(jie)予以財(cai)政(zheng)(zheng)(zheng)扶持(chi)，或是(shi)建立鄉村旅游的(de)專項(xiang)建設(she)基金(jin)(jin)，以用(yong)于旅游開發項(xiang)目的(de)貸(dai)(dai)款(kuan)(kuan)(kuan)擔保、貸(dai)(dai)款(kuan)(kuan)(kuan)利息(xi)補助等。三是(shi)發放政(zheng)(zheng)(zheng)策(ce)性的(de)優惠(hui)貸(dai)(dai)款(kuan)(kuan)(kuan)，由財(cai)政(zheng)(zheng)(zheng)出資予以貼息(xi)。積極鼓勵當

地農(nong)村信用(yong)社和(he)農(nong)業發展銀行發放這類(lei)利率低周期長的優惠貸(dai)款。四是進(jin)一步改(gai)革農(nong)村小額貸(dai)款制(zhi)度，如放寬門檻，增加(jia)額度等。

6　建(jian)立(li)和完善旅游市場的信用制度，為金融服(fu)務(wu)打造良好的金融生態環(huan)境。

各級政府在(zai)構建(jian)信用體(ti)系時(shi)，應針(zhen)對旅(lv)游業的需要(yao)，加強信用制度的基礎建(jian)設(she)。為銀行(xing)和其(qi)他金融(rong)機構進入旅(lv)游業提供(gong)良好的金融(rong)生態環境。

(二(er))提升銀行對旅游業的信(xin)貸支持(chi)

1　完善信貸管理體制，切實加大信貸投(tou)入。

(1)商業(ye)(ye)銀行(xing)應(ying)增強服務區域經(jing)濟(ji)、尤其是區域特(te)色(se)旅游(you)經(jing)濟(ji)的理念，充分(fen)認識旅游(you)業(ye)(ye)作為(wei)國家(jia)發(fa)(fa)展的重要(yao)產業(ye)(ye)的地位(wei)和作用(yong)，制定支持(chi)旅游(you)業(ye)(ye)發(fa)(fa)展的措施(shi)，適時調(diao)整信(xin)貸(dai)(dai)結構和信(xin)貸(dai)(dai)力度，以(yi)信(xin)貸(dai)(dai)結構的優化(hua)促進旅游(you)經(jing)濟(ji)的優化(hua)和升級(ji)。

(2)積極開(kai)展旅(lv)游投資信貸業務(wu)創新，建立適合旅(lv)游企業的(de)(de)審(shen)貸機(ji)制(zhi)，允許(xu)有(you)信用(yong)、有(you)市(shi)場、有(you)效(xiao)益(yi)的(de)(de)旅(lv)游企業用(yong)其經營權和未來(lai)收(shou)益(yi)或其他(ta)潛在資產作為貸款的(de)(de)抵押物，取得貸款。

(3)針對旅游景區景點投資規模大、資金需(xu)求(qiu)大的特點，嘗試推行(xing)(xing)銀團貸款(kuan)(kuan)模式。實行(xing)(xing)貸款(kuan)(kuan)中的利益共享，風(feng)險分擔，增強(qiang)銀行(xing)(xing)貸款(kuan)(kuan)的抗(kang)風(feng)險性。

(4)簡化(hua)貸(dai)(dai)款(kuan)審(shen)批手續，提高放貸(dai)(dai)效率。為增(zeng)(zeng)(zeng)強(qiang)對旅游(you)(you)(you)經濟發展的(de)金融支持力度，各(ge)銀(yin)行(xing)業(ye)機構(gou)應根據(ju)旅游(you)(you)(you)產業(ye)的(de)市場特征(zheng)和(he)資(zi)金需求(qiu)特點，在(zai)貸(dai)(dai)款(kuan)資(zi)金計劃安(an)排(pai)時適當增(zeng)(zeng)(zeng)加對旅游(you)(you)(you)企業(ye)的(de)信(xin)(xin)貸(dai)(dai)權(quan)限和(he)信(xin)(xin)貸(dai)(dai)額(e)度，鼓勵各(ge)銀(yin)行(xing)業(ye)機構(gou)在(zai)每(mei)年(nian)的(de)信(xin)(xin)貸(dai)(dai)增(zeng)(zeng)(zeng)量計劃中單獨設(she)立一(yi)(yi)塊旅游(you)(you)(you)行(xing)業(ye)信(xin)(xin)貸(dai)(dai)資(zi)金，力爭每(mei)年(nian)旅游(you)(you)(you)產業(ye)新(xin)增(zeng)(zeng)(zeng)貸(dai)(dai)款(kuan)的(de)比(bi)重比(bi)上一(yi)(yi)年(nian)都有所增(zeng)(zeng)(zeng)加；在(zai)審(shen)批貸(dai)(dai)款(kuan)對象(xiang)時優先考(kao)慮(lv)旅游(you)(you)(you)企業(ye)的(de)融資(zi)需求(qiu)，用(yong)好、用(yong)活、用(yong)足貸(dai)(dai)款(kuan)審(shen)批權(quan)和(he)推薦權(quan)，在(zai)只(zhi)有初審(shen)權(quan)的(de)情(qing)況(kuang)下應積(ji)極爭取上級銀(yin)行(xing)擴(kuo)大(da)授信(xin)(xin)范圍和(he)額(e)度。

(5)加強對個(ge)人旅游(you)消(xiao)(xiao)費市場(chang)的(de)(de)調研，依據居民的(de)(de)收(shou)入水準和信貸(dai)能力，推出銀(yin)行(xing)的(de)(de)個(ge)人旅游(you)消(xiao)(xiao)費信貸(dai)產品(pin)，適度開發旅游(you)消(xiao)(xiao)費信貸(dai)市場(chang)。

2　找準財政(zheng)、銀行和企業信(xin)用的(de)結合點(dian)，助推銀行信(xin)貸對旅游的(de)投(tou)入(ru)。

(1)設立(li)旅(lv)(lv)(lv)游擔(dan)(dan)保(bao)(bao)基金(jin)或旅(lv)(lv)(lv)游擔(dan)(dan)保(bao)(bao)公(gong)司，解(jie)決旅(lv)(lv)(lv)游企業(ye)貸(dai)款難(nan)，擔(dan)(dan)保(bao)(bao)難(nan)的問題(ti)(ti)(ti)。探索由(you)財政(zheng)部(bu)門和(he)旅(lv)(lv)(lv)游企業(ye)共同(tong)出(chu)(chu)資建(jian)立(li)旅(lv)(lv)(lv)游業(ye)擔(dan)(dan)保(bao)(bao)基金(jin)，以解(jie)決旅(lv)(lv)(lv)游企業(ye)貸(dai)款擔(dan)(dan)保(bao)(bao)難(nan)問題(ti)(ti)(ti)。可以由(you)政(zheng)府牽頭，財政(zheng)和(he)企業(ye)共同(tong)出(chu)(chu)資，建(jian)立(li)旅(lv)(lv)(lv)游企業(ye)專項擔(dan)(dan)保(bao)(bao)基金(jin)。對于重點(dian)旅(lv)(lv)(lv)游開發項目貸(dai)款，在規定期限內，由(you)旅(lv)(lv)(lv)游擔(dan)(dan)保(bao)(bao)基金(jin)給(gei)予全額或一定比例(li)的貼(tie)息(xi)，同(tong)時分擔(dan)(dan)信貸(dai)資金(jin)風險，對重點(dian)旅(lv)(lv)(lv)游項目的貸(dai)款實行(xing)貼(tie)息(xi)和(he)稅收優(you)惠(hui)，增強(qiang)銀行(xing)信貸(dai)投入旅(lv)(lv)(lv)游業(ye)的積極性。加強(qiang)銀行(xing)業(ye)機(ji)構與擔(dan)(dan)保(bao)(bao)機(ji)構之(zhi)間的信任與合(he)作，共同(tong)解(jie)決旅(lv)(lv)(lv)游企業(ye)的融資困難(nan)問題(ti)(ti)(ti)。

(2)建(jian)立旅(lv)游(you)企業與(yu)(yu)金(jin)(jin)(jin)融(rong)機(ji)構(gou)之間的(de)(de)有效(xiao)(xiao)聯(lian)結機(ji)制。充分(fen)利用(yong)人民(min)銀(yin)行組織的(de)(de)銀(yin)政(zheng)(zheng)企洽談會(hui)、項目推介會(hui)等(deng)，構(gou)建(jian)金(jin)(jin)(jin)融(rong)機(ji)構(gou)與(yu)(yu)政(zheng)(zheng)府旅(lv)游(you)管(guan)理部門、旅(lv)游(you)企業的(de)(de)信(xin)息溝通平臺，切實解決融(rong)資信(xin)息不對稱問題。引導金(jin)(jin)(jin)融(rong)機(ji)構(gou)適度(du)參與(yu)(yu)旅(lv)游(you)項目總體規劃、前期考察與(yu)(yu)后期開發的(de)(de)全過程，形成旅(lv)游(you)信(xin)貸支持與(yu)(yu)金(jin)(jin)(jin)融(rong)風險(xian)控制方面的(de)(de)長效(xiao)(xiao)機(ji)制。

(三)發揮資(zi)本市場對旅游業的(de)資(zi)源(yuan)配(pei)置作用(yong)

鼓(gu)勵旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)企業(ye)(ye)上(shang)市，增加旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)上(shang)市公(gong)(gong)司的(de)數量(liang)。可積極(ji)優化成(cheng)熟(shu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)景區(qu)資(zi)源配(pei)置(zhi)，鼓(gu)勵企業(ye)(ye)以市場(chang)(chang)方式兼并重(zhong)組(zu)，進行(xing)(xing)股份(fen)制改造，做(zuo)大(da)做(zuo)強(qiang)，支持旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)企業(ye)(ye)優先通過(guo)發行(xing)(xing)股票(piao)、公(gong)(gong)司債券(quan)或可轉換債券(quan)到資(zi)本市場(chang)(chang)融資(zi)。證券(quan)管理機構應配(pei)合國(guo)家發展(zhan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)(ye)的(de)大(da)戰略，向旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)(ye)進行(xing)(xing)政策傾斜，積極(ji)扶(fu)持旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)企業(ye)(ye)上(shang)市。要(yao)重(zhong)點照顧(gu)中西部旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資(zi)源大(da)省，積極(ji)培育以旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)名牌為支撐的(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)行(xing)(xing)業(ye)(ye)的(de)支柱企業(ye)(ye)，鼓(gu)勵旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)企業(ye)(ye)通過(guo)資(zi)本市場(chang)(chang)做(zuo)大(da)做(zuo)強(qiang)，開展(zhan)資(zi)產重(zhong)組(zu)和行(xing)(xing)業(ye)(ye)并購，促進旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)上(shang)市公(gong)(gong)司的(de)區(qu)域(yu)均衡發展(zhan)。

資本市場還應支持已上市公(gong)(gong)司通(tong)過(guo)增發、配(pei)股、可(ke)轉債(zhai)等(deng)方式再融資，擴(kuo)大旅(lv)游(you)上市公(gong)(gong)司規模，借助資本市場促(cu)動產業結構升級(ji)。目前我(wo)國旅(lv)游(you)上市公(gong)(gong)司規模普(pu)遍偏小，盈利能(neng)力較弱，抗風(feng)險能(neng)力較差。要鼓勵旅(lv)游(you)上市公(gong)(gong)司借助資本運營手段(duan)，打(da)破地區、部門和所有制(zhi)的束(shu)縛(fu)，通(tong)過(guo)聯合、兼(jian)并、資產重組、引進戰(zhan)略投資者等(deng)多種形式，組建(jian)大型旅(lv)游(you)集團，盤活(huo)存(cun)量資產，實(shi)現低成本擴(kuo)張，提高(gao)產業競爭力。

隨著多層次資(zi)本市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)建設(she)不斷向(xiang)前(qian)推(tui)進，國(guo)家即將推(tui)出創業板市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)、股指(zhi)期貨市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)和融(rong)資(zi)融(rong)券市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)等，場(chang)(chang)外產權交(jiao)易市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)也(ye)在逐步完善，這(zhe)種多元化的(de)(de)資(zi)本市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)發展，為旅游(you)企業尤其是中小旅游(you)企業的(de)(de)資(zi)本募集和產權交(jiao)易提供了(le)重(zhong)要的(de)(de)平(ping)臺。中小旅游(you)企業應抓住機遇，進行(xing)股份制改造，借助多元化的(de)(de)資(zi)本市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，培植品牌(pai)，資(zi)產并購，做(zuo)大(da)做(zuo)強(qiang)，迅速提升企業競爭力。

(四)加快(kuai)開發和(he)完善旅游金融(rong)服務產(chan)品

商業銀(yin)(yin)(yin)行(xing)(xing)要為旅(lv)游(you)業各(ge)方提(ti)(ti)供方便快捷(jie)、高效安全(quan)的支(zhi)付結算手段。應積(ji)極研究市場需要，創新(xin)(xin)金(jin)融(rong)業務(wu)品種，推廣信用(yong)(yong)卡(ka)(ka)、儲(chu)蓄卡(ka)(ka)、公(gong)司卡(ka)(ka)、旅(lv)游(you)卡(ka)(ka)、網上銀(yin)(yin)(yin)行(xing)(xing)、手機銀(yin)(yin)(yin)行(xing)(xing)、電話銀(yin)(yin)(yin)行(xing)(xing)等(deng)新(xin)(xin)業務(wu)、新(xin)(xin)產品；要重視國際(ji)游(you)客(ke)的金(jin)融(rong)服務(wu)需要，提(ti)(ti)供外幣(bi)(bi)兌換、外卡(ka)(ka)取現、國際(ji)轉賬、本(ben)外幣(bi)(bi)通用(yong)(yong)信用(yong)(yong)卡(ka)(ka)等(deng)全(quan)面的個人(ren)金(jin)融(rong)服務(wu)；為各(ge)旅(lv)行(xing)(xing)社之間的資金(jin)往來提(ti)(ti)供高效的結算手段，盡(jin)量減少(shao)資金(jin)來往時滯(zhi)；全(quan)面整合(he)本(ben)外幣(bi)(bi)金(jin)融(rong)服務(wu)體系。培育發展個人(ren)旅(lv)游(you)消費(fei)信貸(dai)，創新(xin)(xin)消費(fei)信貸(dai)產品。簡化銀(yin)(yin)(yin)行(xing)(xing)信貸(dai)手續(xu)，建(jian)立個人(ren)信用(yong)(yong)評價體系。

(五)加(jia)快培育旅游(you)風險投(tou)資(zi)和旅游(you)產業投(tou)資(zi)基金

相比之下，我國的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)企業，由(you)于核心技術含量相對(dui)不高(gao)，所獲得的(de)(de)(de)(de)產(chan)業投(tou)(tou)資(zi)(zi)(zi)微(wei)乎其微(wei)，雖(sui)然目(mu)前我國在旅(lv)(lv)游(you)(you)景(jing)區的(de)(de)(de)(de)開發(fa)(fa)與(yu)(yu)管(guan)理(li)方面嘗試了一些國際化的(de)(de)(de)(de)融資(zi)(zi)(zi)模式改革，但大量旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)業資(zi)(zi)(zi)金(jin)(jin)來自于政府。中(zhong)小旅(lv)(lv)游(you)(you)企業想獲得足夠的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展資(zi)(zi)(zi)金(jin)(jin)相當困難。因此我國要加強旅(lv)(lv)游(you)(you)企業的(de)(de)(de)(de)整體競(jing)爭實力(li)，促使旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)業升(sheng)級，就應健(jian)全(quan)社會融資(zi)(zi)(zi)體系，積極(ji)培(pei)育旅(lv)(lv)游(you)(you)風險投(tou)(tou)資(zi)(zi)(zi)和建立機制靈活的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)業投(tou)(tou)資(zi)(zi)(zi)基(ji)金(jin)(jin)，帶動產(chan)業投(tou)(tou)資(zi)(zi)(zi)在范(fan)圍與(yu)(yu)數量上的(de)(de)(de)(de)擴大，推動旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)業發(fa)(fa)展基(ji)金(jin)(jin)市場(chang)化運作。

我國(guo)可(ke)以(yi)考慮(lv)以(yi)政(zheng)府(fu)的(de)(de)旅(lv)游(you)產業發展(zhan)基(ji)(ji)金(jin)為杠桿(gan)，借助(zhu)市場機制探(tan)索組建(jian)以(yi)國(guo)有資本(ben)(ben)、民(min)間(jian)資本(ben)(ben)、外資等為資金(jin)來源的(de)(de)旅(lv)游(you)風險投(tou)資和(he)旅(lv)游(you)產業投(tou)資資金(jin)，以(yi)提高政(zheng)府(fu)旅(lv)游(you)產業發展(zhan)基(ji)(ji)金(jin)的(de)(de)運(yun)作效率(lv)，并積(ji)極(ji)利(li)用社(she)會(hui)資本(ben)(ben)共同(tong)發展(zhan)旅(lv)游(you)產業。

(六)積極(ji)發展旅游保險

一是商業保(bao)險(xian)(xian)機構要積極(ji)開(kai)(kai)發(fa)多(duo)層次的保(bao)險(xian)(xian)需求市場，加強(qiang)保(bao)險(xian)(xian)險(xian)(xian)種(zhong)的研(yan)發(fa)，不斷(duan)創新旅(lv)游保(bao)險(xian)(xian)產(chan)品。二是鑒于特色旅(lv)游景區開(kai)(kai)發(fa)預期收益存在較(jiao)大變數，很難得到保(bao)險(xian)(xian)業支持(chi)，因此(ci)需要由政府建立專項基金，對(dui)旅(lv)游產(chan)業中投資一些高風(feng)險(xian)(xian)項目的投資人(ren)提供擔保(bao)和補(bu)償。三(san)是建立環境(jing)(jing)保(bao)險(xian)(xian)制度。要建立環境(jing)(jing)保(bao)險(xian)(xian)制度，確保(bao)旅(lv)游開(kai)(kai)發(fa)的環境(jing)(jing)承載力為(wei)標準，要在開(kai)(kai)發(fa)中保(bao)護，保(bao)護中開(kai)(kai)發(fa)，最終實現鄉村旅(lv)游的可持(chi)續發(fa)展，以及社會效益，經濟效益，環境(jing)(jing)效益三(san)者的統一。

(七)開展項目(mu)融資

積極推進旅(lv)游項目(mu)融(rong)(rong)資創新，對已經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)建成使用但經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)效益不佳的旅(lv)游項目(mu)可以采用TOT(轉讓――經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)――轉讓)模式融(rong)(rong)資，通(tong)過(guo)轉讓一(yi)定(ding)時期的經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)權，一(yi)次性從經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)者手中獲取(qu)資金或貸款。對于(yu)無力開發(fa)的新建旅(lv)游項目(mu)，可考慮借(jie)鑒青島(dao)污水處理廠(chang)項目(mu)BOT融(rong)(rong)資經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)驗(yan)，采取(qu)BOT(建設(she)――經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)――轉讓)模式融(rong)(rong)資，政府作為項目(mu)發(fa)起人為項目(mu)公司提供(gong)特許經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)權，項目(mu)公司作為投資者和(he)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)者安排(pai)融(rong)(rong)資、建設(she)項目(mu)、承擔風險。在協議的時間(jian)內(nei)經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)項目(mu)收回投資并獲取(qu)回報，再(zai)將經(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)營(ying)權無償移(yi)交(jiao)給項目(mu)發(fa)起人。

(八(ba))積極嘗(chang)試資產(chan)證(zheng)券化融資

一(yi)(yi)是選擇優質旅游資產(chan)(chan)進行(xing)證券化試(shi)點(dian)，進而(er)將其(qi)推(tui)廣。可選擇資產(chan)(chan)質量較好(hao)、信用級別(bie)較高的(de)資產(chan)(chan)作為證券化試(shi)點(dian)，及時總結(jie)試(shi)點(dian)經驗，進而(er)將其(qi)推(tui)廣，擴(kuo)大證券化的(de)范圍；二是建(jian)立政府(fu)(fu)主導(dao)型的(de)旅游業資產(chan)(chan)證券化市場(chang)。成(cheng)立以(yi)政府(fu)(fu)為主導(dao)的(de)抵押(ya)擔(dan)保(bao)或(huo)保(bao)險，統一(yi)(yi)抵押(ya)申(shen)請和抵押(ya)合同(tong)，為抵押(ya)貸(dai)款的(de)分類和打包組合創(chuang)造條件。