導語：如何才(cai)能寫好一(yi)篇開(kai)放式(shi)景區的盈利(li)模式(shi)，這就(jiu)需要搜集整(zheng)(zheng)理更(geng)多(duo)的資料和(he)文(wen)獻(xian)，歡(huan)迎閱(yue)讀由公(gong)務員之家整(zheng)(zheng)理的十篇范文(wen)，供你借鑒。

篇1

關鍵字(zi)：旅游開(kai)發；盈(ying)利(li)模(mo)式(shi)；項目評估

一、來自旅游(you)業(ye)相關概(gai)念的項目盈利問題界(jie)定

旅游(you)開(kai)發(fa)項目(mu)(mu)(mu)(mu)(包括建成項目(mu)(mu)(mu)(mu))的(de)盈(ying)(ying)利(li)模式因(yin)為(wei)旅游(you)業的(de)特(te)殊性而不同(tong)(tong)于一般實業投資項目(mu)(mu)(mu)(mu)的(de)盈(ying)(ying)利(li)模式，特(te)別(bie)是(shi)在環境(jing)以及旅游(you)項目(mu)(mu)(mu)(mu)所在地地方(fang)經濟可持續發(fa)展的(de)雙重壓(ya)力下，對(dui)旅游(you)開(kai)發(fa)項目(mu)(mu)(mu)(mu)的(de)盈(ying)(ying)利(li)模式進行評價將是(shi)項目(mu)(mu)(mu)(mu)評估(gu)和(he)可行性研究工作必(bi)須涉及的(de)領(ling)域，因(yin)為(wei)這些壓(ya)力的(de)到來在通常(chang)情況下同(tong)(tong)市場因(yin)素(su)一樣影(ying)響著項目(mu)(mu)(mu)(mu)的(de)盈(ying)(ying)利(li)。

在開(kai)始(shi)討論(lun)前我們將根據對下列概念的界定來展開(kai)：

旅(lv)(lv)游(you)產品(pin)(pin)：旅(lv)(lv)游(you)產品(pin)(pin)的(de)(de)實質就是一(yi)種經(jing)歷(li)(體(ti)(ti)驗)EXPER-ENCE，即(ji)旅(lv)(lv)游(you)者(zhe)對旅(lv)(lv)游(you)資源以及相關有助于豐(feng)富其(qi)體(ti)(ti)驗的(de)(de)服(fu)務(wu)在特定(ding)時間(jian)和空間(jian)條件的(de)(de)下互動(dong)結(jie)果正是旅(lv)(lv)游(you)產品(pin)(pin)，對旅(lv)(lv)游(you)者(zhe)的(de)(de)服(fu)務(wu)本身就是旅(lv)(lv)游(you)經(jing)歷(li)(體(ti)(ti)驗)的(de)(de)一(yi)個重要組成(cheng)部(bu)分，而(er)服(fu)務(wu)人(ren)員以及相關設施(shi)，以及服(fu)務(wu)人(ren)員，服(fu)務(wu)環境(jing)，氛圍對服(fu)務(wu)品(pin)(pin)質具備巨大(da)的(de)(de)影(ying)響力。

旅(lv)游開(kai)(kai)發以及(ji)：旅(lv)游開(kai)(kai)發在本(ben)文指對特定時間空間內的(de)旅(lv)游資(zi)源投(tou)入資(zi)本(ben)以使旅(lv)游者(潛(qian)在旅(lv)游者)獲得(de)一種完整，全面經歷(li)的(de)投(tou)資(zi)行為(wei)。

旅(lv)游開(kai)發(fa)項(xiang)目：在(zai)本文指對(dui)旅(lv)游景點，景區的乃至小型旅(lv)游目的地的開(kai)發(fa)項(xiang)目，意在(zai)通過提供旅(lv)游產(chan)品――經(jing)歷(體(ti)驗)而獲得收益的事業投(tou)資。

旅游(you)景(jing)點(景(jing)區)定義：一個指定的，長(chang)久(jiu)性的，由專人(ren)(機(ji)(ji)構)管理的為出游(you)者提(ti)供享(xiang)受，消遣，娛(yu)樂(le)，受教育機(ji)(ji)會的地(di)方。(MIDDLETON.1988)。

盈利(li)模式(shi)：涉(she)及旅游開發項目投資，收益商(shang)業模式(shi)的(de)(de)(de)(de)所有(you)(you)經濟關系(xi)和利(li)益相關者的(de)(de)(de)(de)運行機(ji)制的(de)(de)(de)(de)綜合，是各(ge)種盈利(li)方(fang)式(shi)在實踐過(guo)程中的(de)(de)(de)(de)有(you)(you)機(ji)結合構成的(de)(de)(de)(de)一個獲取收益和通過(guo)市場(chang)手段實現利(li)益分配的(de)(de)(de)(de)商(shang)業架構。

從這五個(ge)基(ji)本概念的(de)(de)界(jie)定可以(yi)(yi)看出：旅(lv)游(you)者(zhe)對(dui)經歷(li)(體(ti)驗)各個(ge)方面的(de)(de)綜合需求是旅(lv)游(you)開發(fa)項(xiang)(xiang)目(mu)獲得盈利的(de)(de)基(ji)礎。而經歷(li)(體(ti)驗)本身作為一種旅(lv)游(you)者(zhe)與相關(guan)因素(su)互動所獲得的(de)(de)結果(guo)是旅(lv)游(you)開發(fa)項(xiang)(xiang)目(mu)必須認真考(kao)慮的(de)(de)特點，這意味著從滿足旅(lv)游(you)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)角度出發(fa)，需要尋求與旅(lv)游(you)開發(fa)項(xiang)(xiang)目(mu)以(yi)(yi)外的(de)(de)所有(you)有(you)關(guan)旅(lv)游(you)者(zhe)經歷(li)(體(ti)驗)有(you)關(guan)的(de)(de)因素(su)納入(ru)項(xiang)(xiang)目(mu)可行性(xing)研(yan)究(jiu)的(de)(de)視(shi)野。

在(zai)(zai)此基礎(chu)上(shang)，我們知道對(dui)(dui)(dui)投(tou)資項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)評估(可行(xing)性(xing)分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi))過程(cheng)(cheng)(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)，除了(le)要對(dui)(dui)(dui)市場前景進(jin)行(xing)分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)之外，對(dui)(dui)(dui)項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)盈(ying)(ying)利(li)能力分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)也(ye)是(shi)決(jue)定項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)評估結(jie)果的(de)(de)(de)(de)重要因素，但是(shi)在(zai)(zai)實(shi)踐(jian)過程(cheng)(cheng)(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)，對(dui)(dui)(dui)投(tou)資項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)盈(ying)(ying)利(li)能力分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)偏重于(yu)有關(guan)財(cai)務數據的(de)(de)(de)(de)分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)，對(dui)(dui)(dui)項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)如(ru)何獲(huo)得現(xian)(xian)(xian)金(jin)流的(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)盈(ying)(ying)利(li)方(fang)式(shi)以(yi)及這(zhe)些盈(ying)(ying)利(li)方(fang)式(shi)所(suo)組(zu)合而成的(de)(de)(de)(de)盈(ying)(ying)利(li)模(mo)(mo)式(shi)本(ben)身關(guan)注不(bu)(bu)夠，同時在(zai)(zai)項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)確定性(xing)分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)(概率分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi))過程(cheng)(cheng)(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)也(ye)缺乏(fa)對(dui)(dui)(dui)項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)商(shang)業盈(ying)(ying)利(li)模(mo)(mo)式(shi)和(he)現(xian)(xian)(xian)金(jin)流穩定性(xing)的(de)(de)(de)(de)相關(guan)研(yan)究，這(zhe)在(zai)(zai)一定程(cheng)(cheng)(cheng)度(du)上(shang)使(shi)旅(lv)游(you)開(kai)發項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)評估(可行(xing)性(xing)研(yan)究)對(dui)(dui)(dui)項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)風險和(he)項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)盈(ying)(ying)利(li)能力的(de)(de)(de)(de)評估存在(zai)(zai)一定的(de)(de)(de)(de)局限(xian)性(xing)。盈(ying)(ying)利(li)模(mo)(mo)式(shi)的(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)穩定和(he)不(bu)(bu)確定性(xing)帶來旅(lv)游(you)開(kai)發項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)在(zai)(zai)建成之后的(de)(de)(de)(de)營(ying)運過程(cheng)(cheng)(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)困難重重。那些在(zai)(zai)經濟效益分(fen)(fen)(fen)析(xi)(xi)過程(cheng)(cheng)(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)表(biao)現(xian)(xian)(xian)好的(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)開(kai)發項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)在(zai)(zai)實(shi)踐(jian)過程(cheng)(cheng)(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)表(biao)現(xian)(xian)(xian)卻不(bu)(bu)如(ru)人(ren)愿。上(shang)個世(shi)紀末(mo)在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國大(da)陸各地興建的(de)(de)(de)(de)許多(duo)主題公園類旅(lv)游(you)開(kai)發項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)在(zai)(zai)今(jin)天(tian)的(de)(de)(de)(de)衰落似乎可以(yi)證明這(zhe)一點。

在(zai)旅(lv)游開(kai)發項目(mu)的(de)評估(gu)過程中通過對(dui)旅(lv)游開(kai)發項目(mu)可(ke)能的(de)盈(ying)(ying)利(li)(li)(li)方式和盈(ying)(ying)利(li)(li)(li)模(mo)式的(de)整體進行分析顯得(de)非(fei)常必要，在(zai)現有(you)的(de)項目(mu)可(ke)行性研(yan)究(jiu)(項目(mu)評估(gu))系統(tong)方法的(de)基(ji)礎(chu)上引入新的(de)研(yan)究(jiu)視角來(lai)考察項目(mu)的(de)盈(ying)(ying)利(li)(li)(li)方式以(yi)及在(zai)此方式之上的(de)盈(ying)(ying)利(li)(li)(li)模(mo)式將(jiang)有(you)效避免旅(lv)游開(kai)發項目(mu)的(de)經營風險。

二、來(lai)自(zi)旅游開發實踐的盈利方(fang)式(shi)分析

在界定了本文要討論的幾個(ge)基本概念之后，我們還要引入(ru)下(xia)面幾個(ge)有關旅(lv)游經濟的研究結果以幫助我們看(kan)到旅(lv)游開發(fa)項目的盈(ying)利方式：

1、旅游開發項目是需(xu)要大量資本投(tou)入的實業投(tou)資項目，并且這(zhe)種資本投(tou)入有可能影響(xiang)旅游項目所(suo)在區域(yu)的經濟以及文化，甚至(zhi)產生經濟溢(yi)出效應。

2、一般條件(jian)下，旅游(you)景點(景區)要達(da)到的規模經(jing)濟(ji)效益不大(da)可能通過擴(kuo)大(da)生產(chan)規模來實現。

在(zai)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)開(kai)(kai)發現實(shi)的現實(shi)中，通過提供旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)者想要(yao)購買的經歷(li)(體驗(yan))而(er)在(zai)景點，景區收(shou)取門票，提供相應有助(zhu)于經歷(li)(體驗(yan))豐富(fu)化的服務等似乎是旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)開(kai)(kai)發項目(mu)主(zhu)要(yao)的盈利方(fang)式(shi)，而(er)在(zai)事實(shi)上，旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)開(kai)(kai)發項目(mu)通過獲得投資(zi)在(zai)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)開(kai)(kai)發項目(mu)所在(zai)地的經濟(ji)溢出效益(yi)同樣可以獲利。

上海在本世紀初新增了一個集聚旅游吸引力的景點(景區)――新天地，其主要的旅游吸引物是：舊上海的石庫門風情。這個景點是不收門票的開放式景點，但是投資方卻通過出讓圍繞旅游者的消費能力所帶來的盈利機會獲利(新建商業服務設施，出售出租商鋪，提供社區公共服務)，在三年不到的時間內將景區的(de)規模擴大(da)一倍以上，并使該景(jing)點成為集聚上海都市旅游魅力，吸引旅游者(包括本地(di)消費者)前來休(xiu)閑，購物(wu)，娛樂的(de)重(zhong)要景(jing)點景(jing)區(qu)(qu)(qu)。開發商(shang)(投(tou)(tou)資(zi)方)在整(zheng)(zheng)個的(de)開發過程中(zhong)按照規劃對(dui)整(zheng)(zheng)個景(jing)點(景(jing)區(qu)(qu)(qu))建設，然后將有(you)助(zhu)于提高旅游者豐(feng)富體驗(經(jing)(jing)歷)的(de)服(fu)務設施出租(zu)給(gei)其它(ta)投(tou)(tou)資(zi)商(shang)，其它(ta)投(tou)(tou)資(zi)商(shang)的(de)介入再次增(zeng)加(jia)了旅游景(jing)點(景(jing)區(qu)(qu)(qu))在該地(di)區(qu)(qu)(qu)的(de)經(jing)(jing)濟溢(yi)(yi)出效(xiao)益(yi)，開發投(tou)(tou)資(zi)商(shang)通過房地(di)產(chan)業務獲得了整(zheng)(zheng)個景(jing)區(qu)(qu)(qu)投(tou)(tou)資(zi)的(de)溢(yi)(yi)出經(jing)(jing)濟效(xiao)益(yi)，該案例(li)可以稱得上是都市旅游景(jing)點(景(jing)區(qu)(qu)(qu))開發項目的(de)經(jing)(jing)典(dian)案例(li)。

在綜(zong)合了(le)一般普(pu)遍意義上的(de)旅游(you)(you)開(kai)發項(xiang)目盈利方(fang)式之(zhi)后，我們(men)結合上海新天地(di)的(de)開(kai)發例子可(ke)以(yi)得到旅游(you)(you)開(kai)發項(xiang)目盈利方(fang)式大(da)約有這樣幾(ji)種：

1、提(ti)供(gong)初級體(ti)驗(yan)的(de)(經(jing)歷)的(de)機會出讓，比如：出售門票，提(ti)供(gong)有助于(yu)豐富體(ti)驗(yan)(經(jing)歷)的(de)相關(guan)服(fu)務(wu)；比如：提(ti)供(gong)餐飲(yin)，住宿服(fu)務(wu)

2、出讓(rang)圍繞旅(lv)游(you)(you)者(潛在(zai)旅(lv)游(you)(you)者)的(de)(de)消費能力所帶(dai)來的(de)(de)可能的(de)(de)收(shou)益機會(hui)；比(bi)如：旅(lv)游(you)(you)區內的(de)(de)招商，獲取(qu)資本投入后在(zai)旅(lv)游(you)(you)項目所在(zai)地溢價收(shou)益的(de)(de)其(qi)它商業開發；比(bi)如景區，旅(lv)游(you)(you)目的(de)(de)地的(de)(de)房地產(chan)開發。

3、出(chu)讓，出(chu)售具備(bei)知識(shi)產(chan)權特點的商品(pin)，比如(ru)：玩具，旅游工藝品(pin)，紀念品(pin)等(deng)(deng)。提供保證旅游景(jing)點景(jing)區內居民可以市場化的公共服務(wu)，比如(ru)：供水，供電等(deng)(deng)。

綜合以上幾種盈利方式我們可以看出，旅游項目的盈利方式實質是：通過整合旅游景點(景區)內的旅游資源，提供相應的服務獲得收益是盈利的第一層次，其次出讓伴隨著旅游者到來可能的商業機會，第三，對旅游開發中的資本投入所帶來的經濟溢出進行的輔助開發或者服務提供。旅游開發項目的盈利模式就是這六種盈利方式的混合，而游(you)客以及潛(qian)在游(you)客的消費(fei)能力(li)正(zheng)是能否獲取資本投入溢(yi)價的關鍵。

現在(zai)我們(men)回到旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)開發項(xiang)(xiang)目的(de)(de)(de)(de)(de)交付(產出物)――經歷(體(ti)(ti)驗(yan)(yan))上(shang)來，作(zuo)為(wei)消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)游(you)(you)(you)(you)客在(zai)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)景(jing)點(dian)景(jing)區(qu)所追(zhui)求的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)經歷(體(ti)(ti)驗(yan)(yan))和景(jing)點(dian)景(jing)區(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)資(zi)源(yuan)，旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)資(zi)源(yuan)形態(tai)，相(xiang)關(guan)(guan)服(fu)(fu)務設施，服(fu)(fu)務人(ren)員，氛圍，環境密切相(xiang)關(guan)(guan)，也就是說，能(neng)(neng)(neng)否獲(huo)得(de)消費者(zhe)(游(you)(you)(you)(you)客)購買(mai)這(zhe)種(zhong)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)(經歷)的(de)(de)(de)(de)(de)并不全是旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)開發項(xiang)(xiang)目的(de)(de)(de)(de)(de)交付結果所能(neng)(neng)(neng)決定的(de)(de)(de)(de)(de)，更加(jia)復雜(za)的(de)(de)(de)(de)(de)是，旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)者(zhe)為(wei)了提高自己經歷(體(ti)(ti)驗(yan)(yan))的(de)(de)(de)(de)(de)品質，具(ju)有(you)對經歷(體(ti)(ti)驗(yan)(yan))和相(xiang)關(guan)(guan)服(fu)(fu)務的(de)(de)(de)(de)(de)互動要(yao)求，這(zhe)使得(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)開發項(xiang)(xiang)目的(de)(de)(de)(de)(de)軟(ruan)付物(氛圍，個人(ren)服(fu)(fu)務等不依賴物質設施的(de)(de)(de)(de)(de)相(xiang)關(guan)(guan)服(fu)(fu)務，以及可能(neng)(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)伴隨(sui)者(zhe)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)者(zhe)消費的(de)(de)(de)(de)(de)商業機(ji)會)是難于控制的(de)(de)(de)(de)(de)。這(zhe)一(yi)困(kun)境使旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)景(jing)點(dian)景(jing)區(qu)(建成后(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)開發項(xiang)(xiang)目)在(zai)提供旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)者(zhe)經歷(體(ti)(ti)驗(yan)(yan))的(de)(de)(de)(de)(de)時候需要(yao)深(shen)度(du)合(he)作(zuo)才能(neng)(neng)(neng)保(bao)證盈利(li)的(de)(de)(de)(de)(de)穩定，美麗的(de)(de)(de)(de)(de)風景(jing)和惡劣的(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)務對旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)項(xiang)(xiang)目的(de)(de)(de)(de)(de)盈利(li)簡直是一(yi)個惡夢。因(yin)此(ci)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)開發項(xiang)(xiang)目的(de)(de)(de)(de)(de)盈利(li)模(mo)式(shi)設計對項(xiang)(xiang)目盈利(li)能(neng)(neng)(neng)力具(ju)有(you)非常重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用。

三、旅游項目的盈(ying)利模(mo)式與利益(yi)相關者博弈均(jun)衡(heng)

分析或者設計(ji)盈(ying)(ying)利模式的(de)目(mu)(mu)(mu)的(de)在(zai)于保(bao)證旅旅游開發項(xiang)目(mu)(mu)(mu)具有可持續發展(zhan)潛力，保(bao)證項(xiang)目(mu)(mu)(mu)有穩定的(de)收益，在(zai)排出(chu)市場因素之后(hou)，項(xiang)目(mu)(mu)(mu)的(de)盈(ying)(ying)利能力在(zai)于項(xiang)目(mu)(mu)(mu)涉及的(de)利益相關(guan)者的(de)合作程度。

正如(ru)我們所知(zhi)道(dao)的那(nei)樣，合(he)(he)作(zuo)(zuo)其實就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)一個有關合(he)(he)作(zuo)(zuo)各方的利(li)益博弈，合(he)(he)作(zuo)(zuo)可以把(ba)蛋糕(gao)做大(da)(da)，但(dan)是(shi)(shi)要蛋糕(gao)一直大(da)(da)下去的條件(jian)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)：合(he)(he)作(zuo)(zuo)各方知(zhi)道(dao)自己的那(nei)一片(pian)蛋糕(gao)在那(nei)里，并且其大(da)(da)小是(shi)(shi)他自己所期(qi)待的那(nei)樣。

按照博弈(yi)(yi)理論，所(suo)有旅(lv)游開發項目(mu)所(suo)涉(she)及的(de)(de)利(li)(li)(li)益相關者(zhe)在謀求旅(lv)游開發項目(mu)所(suo)帶來的(de)(de)利(li)(li)(li)益過程中，每(mei)一個(ge)(ge)利(li)(li)(li)益相關者(zhe)的(de)(de)個(ge)(ge)體行為(wei)(wei)都在按照：選擇優勢策(ce)略(lve)，排(pai)除劣(lie)勢策(ce)略(lve)，爭(zheng)取個(ge)(ge)人(ren)(組(zu)織)最(zui)(zui)大(da)利(li)(li)(li)益這(zhe)個(ge)(ge)程序做(zuo)出自(zi)己的(de)(de)決策(ce)和行動，直到(dao)所(suo)有利(li)(li)(li)益相關者(zhe)達成一個(ge)(ge)均(jun)衡。但是(shi)這(zhe)個(ge)(ge)均(jun)衡不一定是(shi)最(zui)(zui)合(he)理的(de)(de)，有時候(hou)甚至是(shi)最(zui)(zui)不合(he)理的(de)(de)。在現(xian)實中，使(shi)旅(lv)游開發項目(mu)的(de)(de)主要利(li)(li)(li)益相關者(zhe)在這(zhe)場利(li)(li)(li)益博弈(yi)(yi)的(de)(de)同步行動中達到(dao)或者(zhe)接近納什(shen)均(jun)衡，并在這(zhe)種均(jun)衡上建立旅(lv)游開發項目(mu)的(de)(de)盈(ying)利(li)(li)(li)方式，將(jiang)(jiang)其整合(he)成為(wei)(wei)盈(ying)利(li)(li)(li)模式將(jiang)(jiang)是(shi)可行的(de)(de)，也是(shi)最(zui)(zui)穩定的(de)(de)。

 為了說(shuo)明(ming)這一點，我們將引入這樣一個(ge)旅(lv)游開發案例：云南(nan)麗江地區寧(ning)蒗縣的(de)(de)瀘沽湖景(jing)區開發過程中(zhong)主要景(jing)點；落水村作為樣本(ben)。在該(gai)景(jing)區內以(yi)旅(lv)游開發利(li)益密切相關的(de)(de)人群(qun)有：地方政府，本(ben)地居民，游客。

瀘沽湖的(de)(de)(de)(de)(de)景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)(qu)開(kai)發基本上沒(mei)有(you)(you)獲得(de)較(jiao)大的(de)(de)(de)(de)(de)外來投資(zi)，其作(zuo)為旅(lv)游(you)(you)(you)資(zi)源(yuan)核心的(de)(de)(de)(de)(de)：母(mu)系(xi)氏(shi)族走婚制(zhi)度(du)對(dui)現代(dai)社會的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)者(zhe)極具(ju)吸引(yin)力，在幾(ji)乎沒(mei)有(you)(you)獲得(de)資(zi)本投入的(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)況下，大批的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)者(zhe)開(kai)始在上個世(shi)紀九十年代(dai)涌入景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)(qu)，景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)本地(di)(di)居民(min)(min)(min)以(yi)(yi)各(ge)(ge)(ge)自擁有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)生產資(zi)料(liao)和(he)生活資(zi)料(liao)開(kai)展旅(lv)游(you)(you)(you)接待經(jing)營(提(ti)(ti)供(gong)以(yi)(yi)旅(lv)游(you)(you)(you)體驗(yan)相(xiang)關的(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)(wu))，隨著這種簡單的(de)(de)(de)(de)(de)盈利(li)方(fang)(fang)(fang)式獲得(de)的(de)(de)(de)(de)(de)收益(yi)(yi)(yi)變為實(shi)際的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)濟(ji)利(li)益(yi)(yi)(yi)，本地(di)(di)居民(min)(min)(min)之(zhi)(zhi)間為爭(zheng)(zheng)奪游(you)(you)(you)客的(de)(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)(zheng)開(kai)始了，又由于(yu)所(suo)(suo)能提(ti)(ti)供(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)服(fu)務(wu)(wu)高(gao)度(du)同(tong)質化(hua)，于(yu)是：宰客，拉(la)客等有(you)(you)損于(yu)游(you)(you)(you)客利(li)益(yi)(yi)(yi)和(he)游(you)(you)(you)客經(jing)歷(體驗(yan))的(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)為相(xiang)繼出(chu)現，旅(lv)游(you)(you)(you)垃(la)圾(ji)開(kai)始影響景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)氛圍和(he)景(jing)(jing)(jing)(jing)觀，加(jia)之(zhi)(zhi)進(jin)入旅(lv)游(you)(you)(you)區(qu)(qu)(qu)(qu)路(lu)途(tu)遙遠，進(jin)入景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)游(you)(you)(you)客增長(chang)速度(du)放慢，游(you)(you)(you)客對(dui)旅(lv)游(you)(you)(you)景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)評負(fu)面價開(kai)始出(chu)現，這時在地(di)(di)方(fang)(fang)(fang)政府(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)引(yin)導下，景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)(qu)內主要的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)景(jing)(jing)(jing)(jing)點：落水(shui)村(cun)(cun)在原有(you)(you)村(cun)(cun)民(min)(min)(min)委員會的(de)(de)(de)(de)(de)基礎上成(cheng)立(li)相(xiang)應的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)管理(li)機(ji)構，統(tong)一管理(li)：豬槽船游(you)(you)(you)瀘沽湖，篝火晚會兩項旅(lv)游(you)(you)(you)服(fu)務(wu)(wu)以(yi)(yi)及相(xiang)應的(de)(de)(de)(de)(de)垃(la)圾(ji)清理(li)，景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)(qu)道路(lu)維護等公(gong)(gong)共(gong)服(fu)務(wu)(wu)，人員從村(cun)(cun)民(min)(min)(min)中選出(chu)，因其參加(jia)提(ti)(ti)供(gong)服(fu)務(wu)(wu)獲得(de)報酬，而旅(lv)游(you)(you)(you)食宿(su)的(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)(ti)供(gong)則還是由各(ge)(ge)(ge)個摩梭家庭(ting)獨立(li)經(jing)營，收益(yi)(yi)(yi)歸(gui)地(di)(di)方(fang)(fang)(fang)所(suo)(suo)有(you)(you)。而地(di)(di)方(fang)(fang)(fang)政府(fu)負(fu)責進(jin)入景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)道路(lu)等公(gong)(gong)共(gong)設施的(de)(de)(de)(de)(de)修(xiu)繕(shan)，和(he)治安(an)等服(fu)務(wu)(wu)，所(suo)(suo)以(yi)(yi)景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)門票收入歸(gui)地(di)(di)方(fang)(fang)(fang)政府(fu)。這樣(yang)一個相(xiang)對(dui)穩(wen)定的(de)(de)(de)(de)(de)，利(li)益(yi)(yi)(yi)明確的(de)(de)(de)(de)(de)盈利(li)模式，這種模式使利(li)益(yi)(yi)(yi)各(ge)(ge)(ge)方(fang)(fang)(fang)都獲得(de)了自己在現有(you)(you)狀態下的(de)(de)(de)(de)(de)最佳利(li)益(yi)(yi)(yi)。所(suo)(suo)以(yi)(yi)自上個世(shi)紀九十年代(dai)中期開(kai)始一直延續到現在，相(xiang)應的(de)(de)(de)(de)(de)拉(la)客，宰客想象幾(ji)乎杜絕(jue)。

按照博(bo)弈(yi)論的(de)(de)觀點，這時景(jing)區(qu)內和旅游開發所(suo)帶來利益(yi)(yi)密切相關的(de)(de)各方在博(bo)弈(yi)過程中達(da)到了(le)一(yi)種(zhong)納什均衡，即任(ren)何一(yi)方所(suo)提出的(de)(de)利益(yi)(yi)分配方案都不(bu)能超(chao)越現有的(de)(de)利益(yi)(yi)分配而(er)被各方重新接受。這時整個景(jing)區(qu)的(de)(de)盈利模式達(da)到一(yi)種(zhong)穩定的(de)(de)狀態，在現有條件(jian)下，所(suo)有的(de)(de)市場預(yu)期(qi)的(de)(de)利益(yi)(yi)都能夠通過盈利模式變成(cheng)實際收益(yi)(yi)。

另外，如果以此例以上(shang)海新天地的(de)景(jing)區開(kai)發(fa)相(xiang)比較，由于(yu)幾乎沒(mei)有資本注(zhu)入，瀘沽湖景(jing)區的(de)開(kai)發(fa)也就(jiu)沒(mei)有帶來什么經(jing)濟溢價(jia)，因此相(xiang)應的(de)盈(ying)利(li)方式不(bu)可能在現(xian)有的(de)盈(ying)利(li)模式中表現(xian)出來。

篇2

關(guan)鍵詞(ci):創意產品;價(jia)值特(te)點;保(bao)護;衍生

中圖分類號:F062.9文獻(xian)標識碼:A

引言

為(wei)了(le)給(gei)經濟(ji)尋找新(xin)(xin)的(de)(de)增長點,同時擴大內(nei)需,為(wei)自(zi)身(shen)經濟(ji)裝上“創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)引擎”,近年(nian)來上海、深(shen)圳、成(cheng)(cheng)(cheng)都、北京等地積極推動創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)發展,正在(zai)建立一批(pi)具有開創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)義的(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)產(chan)(chan)業(ye)基(ji)地。但是,以筆者搜集的(de)(de)資料(liao)來看,國內(nei)的(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)產(chan)(chan)業(ye)作為(wei)一種新(xin)(xin)興的(de)(de)產(chan)(chan)業(ye)門類,在(zai)發展中(zhong)(zhong)明顯遇到了(le)一系列問題:第(di)(di)一,市場化(hua)程(cheng)(cheng)度(du)不(bu)(bu)夠。無(wu)論從市場規模(mo)、顧客需求,還是創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)在(zai)商業(ye)化(hua)進程(cheng)(cheng)中(zhong)(zhong)形成(cheng)(cheng)(cheng)良性(xing)循環(huan)的(de)(de)產(chan)(chan)業(ye)運作模(mo)式(研(yan)發、營銷、品(pin)牌運作等)都差強(qiang)人意(yi)(yi);第(di)(di)二(er),人才(cai)匱(kui)乏(fa)。文化(hua)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)產(chan)(chan)業(ye)人才(cai)占所有工作人口總數遠遠落后(hou)于美、英等國;第(di)(di)三,自(zi)主(zhu)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)不(bu)(bu)足。我(wo)國現(xian)在(zai)有很(hen)多(duo)企業(ye)可以為(wei)歐洲國家和(he)日(ri)本(ben)的(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)產(chan)(chan)業(ye)代工,技術已經很(hen)強(qiang)了(le),但做出來的(de)(de)很(hen)多(duo)東西由于只是模(mo)仿,缺乏(fa)生(sheng)命力(li),也產(chan)(chan)生(sheng)不(bu)(bu)了(le)持久(jiu)深(shen)遠的(de)(de)吸引力(li);第(di)(di)四(si),對創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)保(bao)護(hu)不(bu)(bu)力(li)。上述都已成(cheng)(cheng)(cheng)為(wei)人們關注(zhu)和(he)眾學者研(yan)究的(de)(de)焦點,本(ben)文主(zhu)要談其中(zhong)(zhong)的(de)(de)兩點。

一、對創意及其(qi)產(chan)品的(de)保護

創(chuang)意(yi)產(chan)業以創(chuang)意(yi)為核心資源(yuan),但一個創(chuang)意(yi)能(neng)否在強大的(de)市場競爭中形成產(chan)品(pin)、進入流通(tong)和消(xiao)費,還取(qu)決(jue)于這個創(chuang)意(yi)能(neng)否在知識(shi)產(chan)權的(de)層面上具有價值。而另一方(fang)面,創(chuang)意(yi)及其(qi)產(chan)品(pin)是(shi)創(chuang)意(yi)人的(de)勞動果(guo)實,其(qi)價值只(zhi)有借助于法律即上升(sheng)為知識(shi)產(chan)權的(de)高度(du)才得以存在和延續。

(一)創(chuang)(chuang)意保護的(de)(de)(de)(de)途徑。創(chuang)(chuang)意產(chan)(chan)(chan)生之后,不(bu)具有天(tian)然的(de)(de)(de)(de)稀缺(que)性(xing),因而(er)不(bu)具有邊(bian)際效(xiao)用(yong)(yong)價(jia)值,從而(er)不(bu)能(neng)成為財產(chan)(chan)(chan),必須由法(fa)(fa)律造(zao)成人為的(de)(de)(de)(de)稀缺(que)性(xing),才能(neng)使知(zhi)識(shi)產(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)(quan)成為經濟學意義上的(de)(de)(de)(de)財產(chan)(chan)(chan),知(zhi)識(shi)產(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)(quan)制度就是(shi)作為社會對(dui)(dui)創(chuang)(chuang)意產(chan)(chan)(chan)品權(quan)(quan)(quan)(quan)利(li)(li)人的(de)(de)(de)(de)知(zhi)識(shi)產(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)(quan)標的(de)(de)(de)(de)提供的(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)律保護。創(chuang)(chuang)意是(shi)一種無形(xing)資(zi)產(chan)(chan)(chan)。一個(ge)好(hao)的(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)意,能(neng)給(gei)權(quan)(quan)(quan)(quan)利(li)(li)人帶來巨(ju)大的(de)(de)(de)(de)財富。對(dui)(dui)創(chuang)(chuang)意產(chan)(chan)(chan)業來講(jiang),尤其重要的(de)(de)(de)(de)是(shi)知(zhi)識(shi)產(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)(quan)相關(guan)權(quan)(quan)(quan)(quan)利(li)(li)中支配(pei)(pei)權(quan)(quan)(quan)(quan)的(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)定性(xing)。支配(pei)(pei)權(quan)(quan)(quan)(quan)是(shi)指對(dui)(dui)知(zhi)識(shi)的(de)(de)(de)(de)經濟意義上的(de)(de)(de)(de)排他(ta)使用(yong)(yong)權(quan)(quan)(quan)(quan)、復制傳(chuan)播權(quan)(quan)(quan)(quan)、凝結該知(zhi)識(shi)使用(yong)(yong)效(xiao)果的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品銷售(shou)和許諾(nuo)銷售(shou)權(quan)(quan)(quan)(quan)、修改(gai)權(quan)(quan)(quan)(quan)、使用(yong)(yong)知(zhi)情同意權(quan)(quan)(quan)(quan)、利(li)(li)益分(fen)享(xiang)權(quan)(quan)(quan)(quan)等以及(ji)對(dui)(dui)上述權(quan)(quan)(quan)(quan)利(li)(li)及(ji)支配(pei)(pei)權(quan)(quan)(quan)(quan)本身的(de)(de)(de)(de)處分(fen)權(quan)(quan)(quan)(quan),如轉讓(rang)、許可、贈與(yu)、繼承等。支配(pei)(pei)權(quan)(quan)(quan)(quan)所包含的(de)(de)(de)(de)具體內容(rong)會隨(sui)(sui)著(zhu)時代(dai)的(de)(de)(de)(de)發展和技術的(de)(de)(de)(de)更(geng)新而(er)不(bu)斷變(bian)化。支配(pei)(pei)權(quan)(quan)(quan)(quan)的(de)(de)(de)(de)具體內容(rong)應當(dang)在法(fa)(fa)律中詳細規定,并(bing)隨(sui)(sui)法(fa)(fa)律的(de)(de)(de)(de)變(bian)更(geng)而(er)變(bian)更(geng)。

我國(guo)(guo)并沒有專(zhuan)門的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)保護(hu)方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)法律法規(gui)。我們可以通過(guo)如下途徑來保護(hu)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)意(yi):1、商標注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce);2、專(zhuan)利(li)申請;3、版(ban)(ban)權(quan)保護(hu);4、作為(wei)商業秘(mi)密保護(hu)。這些途徑所適(shi)用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)象不(bu)(bu)同(tong),而(er)且都(dou)(dou)要(yao)(yao)面臨花(hua)錢和(he)賺錢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)雙(shuang)重性。以版(ban)(ban)權(quan)為(wei)例,與《哈(ha)利(li)?波(bo)特》相關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平面與立體形象版(ban)(ban)權(quan)和(he)電(dian)影(ying)形象版(ban)(ban)權(quan),都(dou)(dou)掌握在(zai)美(mei)國(guo)(guo)時(shi)代(dai)華納公司手中,對(dui)知識(shi)產權(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有效保護(hu)從根(gen)本上保證了華納對(dui)全球收益鏈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)控(kong)制。以注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)商標為(wei)例,注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)商標要(yao)(yao)花(hua)很(hen)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)錢,因為(wei)在(zai)注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)時(shi)不(bu)(bu)得(de)不(bu)(bu)考慮不(bu)(bu)能只注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)某(mou)一個類(lei)(lei)別(bie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商標,以香港的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)畫(hua)品牌麥(mai)兜為(wei)例,如果在(zai)擴張過(guo)程中品牌創(chuang)作者要(yao)(yao)拿(na)全可能會發生問題的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)全部領域的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商標,大概就要(yao)(yao)注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)20多(duo)、30多(duo)類(lei)(lei)別(bie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商標。而(er)每(mei)一類(lei)(lei)別(bie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商標都(dou)(dou)要(yao)(yao)花(hua)很(hen)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)錢去注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)。注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)時(shi)間稍慢一點,某(mou)個類(lei)(lei)別(bie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商標就可能給(gei)(gei)別(bie)人搶注(zhu)(zhu)(zhu)。與此同(tong)時(shi),麥(mai)兜在(zai)法國(guo)(guo)、韓(han)國(guo)(guo)、日本、中國(guo)(guo)內地也有很(hen)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)書在(zai)出版(ban)(ban),這種貿(mao)易(yi)實際上是(shi)版(ban)(ban)權(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)貿(mao)易(yi),即把電(dian)影(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)授權(quan)、圖(tu)書的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)授權(quan)都(dou)(dou)是(shi)用(yong)版(ban)(ban)權(quan)買(mai)賣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形式來賣給(gei)(gei)不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)家和(he)地區。

(二)保(bao)護與分(fen)(fen)享(xiang)(xiang)(xiang)并存,創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)權(quan)(quan)(quan)(quan)利(li)(li)(li)人(ren)和公共利(li)(li)(li)益(yi)共存。知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)(quan)制度既要實現(xian)(xian)保(bao)護創(chuang)(chuang)(chuang)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),也(ye)要讓人(ren)們(men)能夠分(fen)(fen)享(xiang)(xiang)(xiang)已經被創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)(shi),也(ye)就是(shi)保(bao)護與共享(xiang)(xiang)(xiang)并存。值得一提(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)信息(xi)通訊技術(shu)條件下新型媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)出現(xian)(xian)。在新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)體(ti)(ti)模(mo)(mo)式中(zhong),媒(mei)體(ti)(ti)逐漸(jian)成(cheng)為平臺(比如論壇(tan)),受眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角色不(bu)再是(shi)被動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),人(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)和創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)傾(qing)向(xiang)得到了充分(fen)(fen)發揮(博客、網絡論壇(tan)、虛擬世界(jie)等(deng));人(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)(fen)享(xiang)(xiang)(xiang)傾(qing)向(xiang)使得休閑(xian)和學習內容空(kong)前豐富,并向(xiang)免費方(fang)(fang)向(xiang)發展(zhan)。不(bu)過(guo),正如霍金(jin)斯曾強調的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),21世紀知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)(quan)保(bao)護法(fa)律體(ti)(ti)系(xi)(xi)中(zhong)有一個核(he)心問題(ti):“如何在這兩個目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)之間(jian)即私人(ren)知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)(quan)保(bao)護與公共信息(xi)分(fen)(fen)享(xiang)(xiang)(xiang)之間(jian)尋(xun)求一種(zhong)平衡”。在知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)(quan)制度保(bao)護下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye),是(shi)在市場經濟下開展(zhan)規(gui)模(mo)(mo)化(hua)(hua)生產(chan)(chan)(chan)(chan)和交換來實現(xian)(xian)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)復制和傳(chuan)播。從(cong)積極的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)面來看(kan),創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)活動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)化(hua)(hua)、產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)化(hua)(hua)發展(zhan),乃至創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)經濟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實現(xian)(xian),更是(shi)知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)范化(hua)(hua)、規(gui)模(mo)(mo)化(hua)(hua)推廣和分(fen)(fen)享(xiang)(xiang)(xiang)。但(dan)當前反(fan)對過(guo)度保(bao)護既得利(li)(li)(li)益(yi)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)(xian)有知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)(quan)體(ti)(ti)系(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)呼聲漸(jian)高(gao),同時也(ye)給創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)保(bao)護提(ti)(ti)出了新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題(ti)――保(bao)護創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)權(quan)(quan)(quan)(quan)利(li)(li)(li)人(ren)利(li)(li)(li)益(yi)與保(bao)護公共利(li)(li)(li)益(yi)相(xiang)結合,鼓勵(li)創(chuang)(chuang)(chuang)新與社會分(fen)(fen)享(xiang)(xiang)(xiang)并舉。知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)權(quan)(quan)(quan)(quan)保(bao)護標準并不(bu)是(shi)越嚴(yan)越好,而需要和市場經濟發達程度及產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)發展(zhan)水平密(mi)切相(xiang)關。

二(er)、創意(yi)產品的價值衍(yan)(yan)生性及無限延伸(shen)的創意(yi)衍(yan)(yan)生品市場(chang)

創(chuang)意(yi)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)衍生(sheng)性為原有的(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)產(chan)品(pin)帶來了(le)可(ke)持續發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)增(zeng)(zeng)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)。創(chuang)意(yi)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)增(zeng)(zeng)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)效(xiao)(xiao)應(ying)還體現(xian)(xian)在其(qi)(qi)帶動(dong)作用上(shang),因為其(qi)(qi)具(ju)有覆蓋經濟(ji)、社會和文化等(deng)多方面的(de)(de)(de)全(quan)網絡能力和產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)關(guan)聯(lian)效(xiao)(xiao)應(ying),從而能有效(xiao)(xiao)地帶動(dong)前后向產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)一同實現(xian)(xian)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)增(zeng)(zeng)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)。與(yu)傳統產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)對(dui)其(qi)(qi)相關(guan)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)個位(wei)(wei)數的(de)(de)(de)拉(la)動(dong)作用相比(bi),創(chuang)意(yi)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)對(dui)其(qi)(qi)相關(guan)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)拉(la)動(dong)效(xiao)(xiao)應(ying)是(shi)(shi)可(ke)以用十(shi)位(wei)(wei)、百位(wei)(wei)、千位(wei)(wei)甚(shen)至(zhi)萬位(wei)(wei)數計算的(de)(de)(de)。例如,“哈利?波特”屬于文化傳媒類的(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye),但也能通過自身(shen)的(de)(de)(de)圖書出(chu)版、影(ying)視(shi)、廣告等(deng)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)增(zeng)(zeng)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi),慢(man)慢(man)擴散到旅游(you)、服裝、網絡游(you)戲(xi)、玩具(ju)、餐(can)飲、食品(pin)、文具(ju)等(deng)眾多行業(ye)(ye)(ye)(ye),給(gei)整個世界創(chuang)造的(de)(de)(de)財(cai)富投(tou)入(ru)產(chan)出(chu)比(bi)大約是(shi)(shi)1∶∞;盛大網絡屬于時尚消費(fei)類的(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye),在通過其(qi)(qi)自身(shen)的(de)(de)(de)游(you)戲(xi)開發(fa)、運(yun)營和渠道帶來價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)增(zeng)(zeng)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)同時,帶動(dong)計算機(ji)(ji)、軟(ruan)件、互聯(lian)網、移動(dong)通信(xin)、網吧、游(you)戲(xi)機(ji)(ji)以及電影(ying)、出(chu)版、展(zhan)覽等(deng)多行業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)龐大的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)增(zeng)(zeng)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)體系,給(gei)中(zhong)國經濟(ji)創(chuang)造財(cai)富的(de)(de)(de)投(tou)入(ru)產(chan)出(chu)比(bi)超過1∶10。

(一(yi)(yi))產(chan)業(ye)鏈衍(yan)(yan)生(sheng)的(de)(de)(de)路徑(jing)。值(zhi)得(de)一(yi)(yi)提的(de)(de)(de)是(shi)(shi),創意(yi)產(chan)品(pin)所面(mian)對的(de)(de)(de)客戶需求(qiu)是(shi)(shi)高度個性化(hua)的(de)(de)(de),而且他們的(de)(de)(de)口味也無時(shi)無刻不發(fa)生(sheng)改變。所以,創意(yi)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)生(sheng)產(chan)并(bing)不能像(xiang)工(gong)業(ye)產(chan)品(pin)一(yi)(yi)樣(yang)“批量生(sheng)產(chan)”。我們都知道經濟學的(de)(de)(de)邊際效應遞減原理,當消(xiao)(xiao)費者已經熟(shu)悉(xi)了初(chu)始(shi)(shi)創意(yi)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)構(gou)思或設(she)計以后,厭倦的(de)(de)(de)心理也會同時(shi)產(chan)生(sheng)。此(ci)時(shi),進(jin)行(xing)(xing)(xing)再創意(yi)設(she)計的(de)(de)(de)廠商(shang)如(ru)果不加入某些新(xin)型(xing)的(de)(de)(de)、更能驅動消(xiao)(xiao)費者好(hao)奇心的(de)(de)(de)元素,這種再創意(yi)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)衍(yan)(yan)生(sheng)價值(zhi)將(jiang)連同初(chu)始(shi)(shi)創意(yi)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)基礎價值(zhi)一(yi)(yi)起遞減,直至消(xiao)(xiao)失(shi)。以武(wu)林(lin)外(wai)(wai)傳(chuan)為例(li),繼(ji)電視劇大熱(re)之(zhi)后,該公司進(jin)行(xing)(xing)(xing)了一(yi)(yi)系列(lie)的(de)(de)(de)衍(yan)(yan)生(sheng)產(chan)品(pin)開發(fa),如(ru)話(hua)劇版武(wu)林(lin)外(wai)(wai)傳(chuan)、動畫(hua)版武(wu)林(lin)外(wai)(wai)傳(chuan)、游戲等,但(dan)是(shi)(shi)其產(chan)業(ye)鏈并(bing)沒有(you)得(de)到充分(fen)的(de)(de)(de)延(yan)伸,并(bing)沒有(you)出現來(lai)福客棧(zhan)主題餐廳、莫小(xiao)貝(bei)牌(pai)糖葫(hu)蘆等。如(ru)何將(jiang)產(chan)業(ye)鏈進(jin)行(xing)(xing)(xing)既合理又新(xin)穎的(de)(de)(de)整合,本文提出兩(liang)條(tiao)思考的(de)(de)(de)途徑(jing)。

1、從創(chuang)意產(chan)(chan)業(ye)(ye)和傳統三大產(chan)(chan)業(ye)(ye)結合入(ru)手(shou)。我們熟知的(de)(de)三大產(chan)(chan)業(ye)(ye),即(ji)農業(ye)(ye)、制(zhi)(zhi)造(zao)業(ye)(ye)、服務業(ye)(ye),它們對(dui)(dui)創(chuang)意產(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)需(xu)求主要體現在將創(chuang)意文化(hua)內(nei)(nei)容(rong)結合到實際生產(chan)(chan)過(guo)程(cheng),為提高生產(chan)(chan)的(de)(de)實際效(xiao)率服務。比如(ru),都(dou)(dou)市農業(ye)(ye)中(zhong)的(de)(de)“農家樂”,還有能表面(mian)雕刻文字傳達祝福的(de)(de)特色植物、瓜果(guo)書等(deng)。再以(yi)工業(ye)(ye)設計為例,過(guo)去(qu)在每個企業(ye)(ye)內(nei)(nei)都(dou)(dou)有產(chan)(chan)品設計,是(shi)以(yi)技術(技術資本的(de)(de)積(ji)累(lei))為主的(de)(de),但(dan)經濟發展(zhan)到一(yi)(yi)定(ding)程(cheng)度,人們對(dui)(dui)觀念(nian)價值的(de)(de)需(xu)求越來越大,工業(ye)(ye)設計不(bu)斷加(jia)入(ru)文化(hua)內(nei)(nei)容(rong),一(yi)(yi)些(xie)(xie)(xie)設計從原(yuan)來產(chan)(chan)業(ye)(ye)中(zhong)獨立出來,變為第(di)三方服務,不(bu)僅豐富了(le)原(yuan)創(chuang),而且作用(yong)更加(jia)廣泛(fan)。服務業(ye)(ye)包含的(de)(de)范圍更廣,如(ru)美容(rong)行(xing)業(ye)(ye)、婚慶(qing)行(xing)業(ye)(ye)、展(zhan)覽活動(dong)策劃、旅游景區(qu)規劃、動(dong)漫節目制(zhi)(zhi)作等(deng),這(zhe)些(xie)(xie)(xie)行(xing)業(ye)(ye)中(zhong)都(dou)(dou)加(jia)入(ru)了(le)“創(chuang)意”的(de)(de)元素,這(zhe)些(xie)(xie)(xie)“創(chuang)意”就是(shi)其獲得(de)超額(e)收益的(de)(de)來源。

2、從(cong)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)載體與行業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)嫁接入(ru)手(shou)。從(cong)廣告(gao)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)、品(pin)牌創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)、行銷創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)、產(chan)(chan)品(pin)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)、商(shang)(shang)業(ye)模(mo)式(shi)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)、到產(chan)(chan)業(ye)戰略創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi),如(ru)此豐富的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)載體,可(ke)以與創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)各個(ge)(ge)行業(ye)進行嫁接。以模(mo)式(shi)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)為例,前面提到的(de)(de)(de)(de)(de)和(he)傳統(tong)三(san)大(da)產(chan)(chan)業(ye)結(jie)合的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)經濟中(zhong),完全占(zhan)有(you)市(shi)場(chang)(chang)是(shi)沒(mei)有(you)必要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)。由(you)于成(cheng)本(ben)(ben)遞增和(he)收(shou)益遞減(jian)同時起作用(yong),最(zui)(zui)(zui)后10%～20%的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang),是(shi)成(cheng)本(ben)(ben)最(zui)(zui)(zui)高而收(shou)益最(zui)(zui)(zui)低的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)。占(zhan)有(you)這(zhe)(zhe)(zhe)部分市(shi)場(chang)(chang)不(bu)僅(jin)無益,而且有(you)害(hai)。而在(zai)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)盈利(li)模(mo)式(shi)里,是(shi)通(tong)過網絡(luo)的(de)(de)(de)(de)(de)集群效應達到大(da)規(gui)模(mo)的(de)(de)(de)(de)(de)流量(liang)來“吸引(yin)眼(yan)球”,從(cong)而使(shi)各種廠(chang)商(shang)(shang)在(zai)其網站(zhan)上投(tou)放廣告(gao)或者(zhe)(zhe)如(ru)電子商(shang)(shang)務(wu)(wu)網站(zhan)通(tong)過向買賣雙方收(shou)取(qu)一(yi)(yi)定(ding)費用(yong)來獲利(li),其提供的(de)(de)(de)(de)(de)平臺的(de)(de)(de)(de)(de)價值也(ye)隨著用(yong)戶數量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)增加而呈幾(ji)(ji)何(he)級增長。由(you)于通(tong)過網絡(luo)傳播復(fu)制(zhi)幾(ji)(ji)乎是(shi)零(ling)成(cheng)本(ben)(ben),邊(bian)際成(cheng)本(ben)(ben)不(bu)再遵循傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)經濟規(gui)律反而會(hui)遞減(jian),最(zui)(zui)(zui)后10%～20%的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang),可(ke)以成(cheng)為成(cheng)本(ben)(ben)最(zui)(zui)(zui)低而收(shou)益最(zui)(zui)(zui)高的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)。亞馬(ma)遜網絡(luo)書(shu)(shu)店(dian)正是(shi)這(zhe)(zhe)(zhe)樣一(yi)(yi)個(ge)(ge)案例。亞馬(ma)遜書(shu)(shu)店(dian)以網絡(luo)作為新(xin)興的(de)(de)(de)(de)(de)通(tong)路模(mo)式(shi),創(chuang)(chuang)(chuang)造了從(cong)不(bu)歇業(ye)和(he)上架時間(jian)長的(de)(de)(de)(de)(de)優勢,這(zhe)(zhe)(zhe)一(yi)(yi)點(dian)讓(rang)(rang)傳統(tong)書(shu)(shu)店(dian)無法匹敵。再加上書(shu)(shu)店(dian)中(zhong)無處(chu)不(bu)在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)人性化(hua)服務(wu)(wu),讓(rang)(rang)網絡(luo)購物的(de)(de)(de)(de)(de)每一(yi)(yi)個(ge)(ge)小(xiao)細節都(dou)(dou)充滿樂趣,而其中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)許多(duo)重點(dian)就(jiu)是(shi)圍繞著與顧客互(hu)動,“互(hu)動式(shi)小(xiao)說”和(he)讀者(zhe)(zhe)書(shu)(shu)評等(deng)開放式(shi)服務(wu)(wu)……這(zhe)(zhe)(zhe)一(yi)(yi)切都(dou)(dou)讓(rang)(rang)消費者(zhe)(zhe)備(bei)感溫馨,同時也(ye)給傳統(tong)出版業(ye)帶(dai)來了強(qiang)有(you)力的(de)(de)(de)(de)(de)沖擊。但(dan)是(shi),這(zhe)(zhe)(zhe)一(yi)(yi)模(mo)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)足在(zai)于,傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)經濟模(mo)式(shi)即便在(zai)初(chu)期(qi)規(gui)模(mo)很小(xiao)時就(jiu)能產(chan)(chan)生回(hui)報(bao),新(xin)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)經濟在(zai)初(chu)期(qi)往往會(hui)遇到資(zi)金瓶(ping)頸,但(dan)也(ye)正是(shi)因為新(xin)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)經濟的(de)(de)(de)(de)(de)高潛在(zai)回(hui)報(bao)率,國(guo)外發(fa)達資(zi)本(ben)(ben)市(shi)場(chang)(chang)投(tou)資(zi)人已(yi)向這(zhe)(zhe)(zhe)一(yi)(yi)領域頻(pin)(pin)頻(pin)(pin)涉足;意(yi)(yi)(yi)(yi)識到創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)經濟重要(yao)性的(de)(de)(de)(de)(de)政(zheng)府,也(ye)會(hui)給予一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)財(cai)政(zheng)支持。中(zhong)國(guo)在(zai)這(zhe)(zhe)(zhe)方面雖然目前仍不(bu)完善(shan),這(zhe)(zhe)(zhe)也(ye)是(shi)和(he)國(guo)內(nei)經濟的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展水平與階段(duan)有(you)關,如(ru)本(ben)(ben)文開篇所(suo)述(shu),一(yi)(yi)些經濟和(he)文化(hua)包括意(yi)(yi)(yi)(yi)識領先的(de)(de)(de)(de)(de)城市(shi)已(yi)經走(zou)在(zai)了前面,可(ke)以給予后來者(zhe)(zhe)有(you)價值的(de)(de)(de)(de)(de)經驗。

(二)衍生(sheng)(sheng)中的(de)(de)(de)(de)經(jing)驗保存(cun)。創(chuang)意(yi)資(zi)本(ben)會(hui)(hui)因地域、環境、甚至文化(hua)(hua)習俗的(de)(de)(de)(de)不(bu)同而(er)出(chu)現天生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)如同基(ji)因般的(de)(de)(de)(de)差(cha)異。再加上如專家、優秀的(de)(de)(de)(de)行業(ye)資(zi)深人(ren)士(shi)給產(chan)(chan)(chan)品帶(dai)來(lai)的(de)(de)(de)(de)類似(si)于(yu)商(shang)譽的(de)(de)(de)(de)無形資(zi)產(chan)(chan)(chan),都(dou)使(shi)得(de)這個(ge)(ge)衍生(sheng)(sheng)過(guo)程充滿了(le)消費者需求的(de)(de)(de)(de)高彈性(xing)度以(yi)(yi)及市場競(jing)爭(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)(de)激烈(lie)。所(suo)以(yi)(yi)一旦(dan)有(you)(you)了(le)創(chuang)意(yi)產(chan)(chan)(chan)品成(cheng)熟的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)業(ye)運作,衍生(sheng)(sheng)過(guo)程里(li)(li)的(de)(de)(de)(de)經(jing)驗保存(cun)就(jiu)顯得(de)尤為(wei)重要。企(qi)業(ye)并不(bu)是對每一個(ge)(ge)客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)“創(chuang)意(yi)”都(dou)從(cong)頭生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan),這樣的(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)方(fang)式(shi)將沒(mei)有(you)(you)任(ren)何(he)效率和效益(yi)可言(yan)。通(tong)過(guo)服務于(yu)具有(you)(you)類似(si)問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)客(ke)戶(hu),企(qi)業(ye)可以(yi)(yi)積累大量的(de)(de)(de)(de)可以(yi)(yi)“共(gong)享(xiang)”的(de)(de)(de)(de)解決此(ci)類問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)方(fang)法(fa),產(chan)(chan)(chan)生(sheng)(sheng)此(ci)領域創(chuang)意(yi)的(de)(de)(de)(de)“創(chuang)意(yi)模(mo)式(shi)語(yu)言(yan)”,而(er)且越是更多地服務于(yu)具有(you)(you)類似(si)問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye),所(suo)積累的(de)(de)(de)(de)模(mo)式(shi)語(yu)言(yan)就(jiu)越豐富。這就(jiu)使(shi)得(de)創(chuang)意(yi)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)企(qi)業(ye)在解決客(ke)戶(hu)某類問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)上具有(you)(you)了(le)強大的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)優勢,后來(lai)者很難模(mo)仿(fang)和超越。不(bu)過(guo)值得(de)一提(ti)的(de)(de)(de)(de)是創(chuang)意(yi)產(chan)(chan)(chan)品生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)系(xi)統里(li)(li)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)員(yuan)具有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)經(jing)驗是隱(yin)藏在其頭腦(nao)中的(de)(de)(de)(de)方(fang)法(fa)性(xing)知(zhi)識(shi)(shi),屬隱(yin)性(xing)知(zhi)識(shi)(shi)。如何(he)將隱(yin)性(xing)知(zhi)識(shi)(shi)轉化(hua)(hua)為(wei)顯性(xing)從(cong)而(er)能(neng)(neng)(neng)為(wei)整(zheng)個(ge)(ge)組織(zhi)所(suo)共(gong)有(you)(you),咨詢行業(ye)里(li)(li)的(de)(de)(de)(de)代表人(ren)物麥肯(ken)(ken)錫曾(ceng)經(jing)研究出(chu)“相互(hu)獨立、完全窮盡”等問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)分析方(fang)法(fa),這些方(fang)法(fa)在《麥肯(ken)(ken)錫方(fang)法(fa)》一書中多有(you)(you)體(ti)現。麥肯(ken)(ken)錫還把咨詢報告寫作方(fang)法(fa),編(bian)成(cheng)一本(ben)《金字(zi)塔(ta)原(yuan)理(li)》對所(suo)有(you)(you)員(yuan)工進行培訓(xun)。“創(chuang)造性(xing)問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)解決”研究領域中也得(de)出(chu)了(le)許多可以(yi)(yi)用于(yu)知(zhi)識(shi)(shi)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)方(fang)法(fa)、工具。知(zhi)識(shi)(shi)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)技能(neng)(neng)(neng)再也不(bu)是少數天才的(de)(de)(de)(de)專有(you)(you)技能(neng)(neng)(neng),而(er)是可以(yi)(yi)講述(shu)、可以(yi)(yi)傳授(shou)、可以(yi)(yi)共(gong)享(xiang)的(de)(de)(de)(de)技能(neng)(neng)(neng)。這樣做的(de)(de)(de)(de)好處之(zhi)一就(jiu)是,隱(yin)性(xing)知(zhi)識(shi)(shi)經(jing)過(guo)萃取提(ti)煉后轉化(hua)(hua)成(cheng)的(de)(de)(de)(de)組織(zhi)知(zhi)識(shi)(shi)將使(shi)創(chuang)意(yi)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)系(xi)統不(bu)會(hui)(hui)因為(wei)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)員(yuan)工流(liu)動而(er)發生(sheng)(sheng)流(liu)失。

三、總結與展望

綜上所(suo)述,創(chuang)意(yi)及其產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)能夠(gou)服務于三(san)大傳統產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye),優化(hua)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)結(jie)構,實現產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)升級,轉變(bian)經(jing)濟發展方(fang)式(shi)。可以增加(jia)出口產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)附加(jia)值和文(wen)化(hua)含量,打造具有中國(guo)知(zhi)識產(chan)(chan)(chan)權(quan)的(de)(de)(de)(de)國(guo)際知(zhi)名品(pin)(pin)牌,實施品(pin)(pin)牌戰略,帶動(dong)外(wai)向型經(jing)濟,拉動(dong)經(jing)濟增速。在(zai)當前我國(guo)內需不(bu)足的(de)(de)(de)(de)宏觀經(jing)濟形勢下其重(zhong)要性(xing)彌足珍貴。除(chu)了(le)前文(wen)中提(ti)到的(de)(de)(de)(de)保(bao)護和衍生(sheng)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)相(xiang)關問題(ti)外(wai),還有一(yi)些因篇幅所(suo)限(xian)沒(mei)能詳細闡述的(de)(de)(de)(de)方(fang)面。比如,當前的(de)(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)衍生(sheng)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)增加(jia)使(shi)得產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)邊界不(bu)斷(duan)擴(kuo)張,怎(zen)樣明確這一(yi)過程里(li)的(de)(de)(de)(de)歸屬(shu)權(quan)和收(shou)益,也是更(geng)好地保(bao)護創(chuang)意(yi)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye),激勵從業(ye)(ye)人員的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要問題(ti),有待(dai)進一(yi)步的(de)(de)(de)(de)研(yan)究。

(作者單位:東南(nan)大學成賢(xian)學院)

主要參考文獻:

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[2]胡曉(xiao)鵬.創意產品(pin)的價值結構與(yu)價值開發.媒介(jie)經(jing)營與(yu)管理,2008.4.