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篇1

商業文化在人類社會第三次大分工――商(shang)(shang)業獨立化之后，同商(shang)(shang)品生(sheng)產(chan)和商(shang)(shang)品交換相伴(ban)而(er)生(sheng)，并(bing)在商(shang)(shang)業發展實踐中不(bu)斷豐(feng)富、演進，成為(wei)影響商(shang)(shang)業企業經營業績的一個基本(ben)要(yao)素。

內涵

所(suo)謂商(shang)(shang)(shang)業(ye)文化，是指在商(shang)(shang)(shang)品流通(tong)過(guo)程中，以實現商(shang)(shang)(shang)品價值為(wei)目標，以商(shang)(shang)(shang)品與服務為(wei)載體，通(tong)過(guo)商(shang)(shang)(shang)業(ye)交易，反(fan)(fan)映、傳導社會物質(zhi)文明和精神(shen)文明的(de)文化綜合體。商(shang)(shang)(shang)業(ye)文化主要反(fan)(fan)映著商(shang)(shang)(shang)業(ye)經濟(ji)活動(dong)過(guo)程中生產者和經營者的(de)思想、言論及行為(wei)的(de)基本形(xing)態。

作(zuo)為社(she)會(hui)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)有(you)(you)(you)機組成(cheng)部(bu)分，商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)必然(ran)(ran)具(ju)有(you)(you)(you)反映社(she)會(hui)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)一(yi)(yi)般(ban)特(te)征，同(tong)時，作(zuo)為商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)流通領(ling)域特(te)有(you)(you)(you)的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)現象，商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)又具(ju)有(you)(you)(you)其(qi)獨有(you)(you)(you)特(te)征，表現為：繼承(cheng)(cheng)性(xing)。同(tong)歷史上(shang)任何一(yi)(yi)種(zhong)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)一(yi)(yi)樣(yang)，商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)也有(you)(you)(you)精華和(he)糟(zao)粕，繼承(cheng)(cheng)和(he)發揚傳(chuan)統商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)精華，剔除糟(zao)粕并使(shi)之(zhi)轉化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)為優勢，以適應和(he)推(tui)動(dong)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)的(de)(de)發展。多樣(yang)性(xing)。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，從內容(rong)(rong)到形(xing)式(shi)，豐(feng)(feng)富多彩，各(ge)(ge)種(zhong)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)店(dian)鋪、茶樓、酒(jiu)肆等在建筑風格、裝飾色調(diao)上(shang)各(ge)(ge)有(you)(you)(you)不同(tong)，在店(dian)規守則、服務項目、交易方式(shi)乃至迎賓(bin)送客的(de)(de)語言上(shang)也各(ge)(ge)有(you)(you)(you)特(te)點(dian)。開(kai)放性(xing)。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)產生(sheng)于特(te)定(ding)的(de)(de)社(she)會(hui)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)背景中(zhong)，社(she)會(hui)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)多元性(xing)和(he)開(kai)放性(xing)決定(ding)了商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)必然(ran)(ran)也是開(kai)放的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)形(xing)態，商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)流通跨地區(qu)、跨國(guo)(guo)進行，企業(ye)(ye)跨地區(qu)、跨國(guo)(guo)投(tou)資(zi)和(he)全球(qiu)經(jing)濟一(yi)(yi)體(ti)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)都促(cu)使(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)交換(huan)日益成(cheng)為國(guo)(guo)際性(xing)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)活(huo)動(dong)。因而(er)，商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)博采各(ge)(ge)民族、各(ge)(ge)地區(qu)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)之(zhi)長，博大精深。兼容(rong)(rong)創新性(xing)。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)內容(rong)(rong)豐(feng)(feng)富，兼收并蓄，各(ge)(ge)種(zhong)不同(tong)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)之(zhi)間既相互競爭又相互促(cu)進，共同(tong)推(tui)動(dong)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)進步，使(shi)其(qi)成(cheng)為一(yi)(yi)種(zhong)生(sheng)機盎(ang)然(ran)(ran)的(de)(de)社(she)會(hui)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)。

商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)在商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)經(jing)(jing)濟(ji)運行過程中，發(fa)(fa)揮自身功(gong)能(neng)作用于市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)各個(ge)(ge)方(fang)面，推動商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)和(he)整個(ge)(ge)國民經(jing)(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，具(ju)有(you)強大的(de)(de)(de)(de)(de)社會經(jing)(jing)濟(ji)功(gong)能(neng)：媒介和(he)傳(chuan)(chuan)導功(gong)能(neng)。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品流通把地區市(shi)場、國內市(shi)場和(he)國際市(shi)場連接(jie)起來，形成(cheng)(cheng)一個(ge)(ge)巨大的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品流，商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品流伴(ban)隨著民族文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)和(he)地域文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)色匯合(he)成(cheng)(cheng)具(ju)有(you)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)品格的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，沖擊(ji)著社會生活(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)各個(ge)(ge)方(fang)面，發(fa)(fa)揮著傳(chuan)(chuan)播、交流和(he)促進各方(fang)共(gong)同提(ti)高的(de)(de)(de)(de)(de)作用；代表(biao)和(he)展(zhan)(zhan)示功(gong)能(neng)。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)是一個(ge)(ge)社會的(de)(de)(de)(de)(de)窗口行業(ye)(ye)(ye)(ye)，它反(fan)映(ying)出社會的(de)(de)(de)(de)(de)物(wu)質文(wen)(wen)(wen)明和(he)精(jing)神文(wen)(wen)(wen)明建設狀況(kuang)(kuang)，代表(biao)著傳(chuan)(chuan)統文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)和(he)現代科技文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)和(he)匯合(he)水(shui)平(ping)。具(ju)體(ti)到(dao)某(mou)一商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)，商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)則可以展(zhan)(zhan)示企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)形象(xiang)，代表(biao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)特(te)色；規范和(he)約束功(gong)能(neng)。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)中一個(ge)(ge)重要(yao)方(fang)面是商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)倫理文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)倫理文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)體(ti)現商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)道德的(de)(de)(de)(de)(de)狀況(kuang)(kuang)，其發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)水(shui)平(ping)關系(xi)到(dao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)形象(xiang)、社會人際關系(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)和(he)諧和(he)社會秩序(xu)的(de)(de)(de)(de)(de)安定(ding)，也直接(jie)影響(xiang)到(dao)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)經(jing)(jing)濟(ji)效益和(he)社會效益的(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)高；創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)和(he)增值能(neng)力(li)。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)競爭促使商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)不斷創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)，形成(cheng)(cheng)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)獨特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)風格。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)主要(yao)有(you)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)環境創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)、服務質量創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)和(he)營銷(xiao)藝術創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)等(deng)，這(zhe)些創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)可增加(jia)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)附加(jia)值，提(ti)高商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)經(jing)(jing)濟(ji)效益。

此(ci)外(wai)，商(shang)業文化還(huan)能對人(ren)們的(de)(de)思想行(xing)為和價值觀念產生(sheng)(sheng)深刻(ke)影響。商(shang)業活(huo)動(dong)本(ben)身就包含著社會(hui)文化變遷所需要的(de)(de)因子，諸如(ru)由商(shang)品經(jing)濟(ji)等(deng)價交(jiao)(jiao)換原則而產生(sheng)(sheng)的(de)(de)人(ren)人(ren)平等(deng)觀念;商(shang)品交(jiao)(jiao)換要求(qiu)重信守(shou)諾而形(xing)成(cheng)的(de)(de)人(ren)與人(ren)之間的(de)(de)信任與和諧；商(shang)業活(huo)動(dong)應有(you)利于一(yi)切參與者;遵(zun)守(shou)社會(hui)公德等(deng)。商(shang)業文化的(de)(de)演(yan)進在(zai)當(dang)代(dai)社會(hui)逐(zhu)漸生(sheng)(sheng)成(cheng)富有(you)現代(dai)氣息的(de)(de)新傳統。

架構

商(shang)(shang)品流通活動同物質的(de)、制度的(de)和精神的(de)文化(hua)(hua)相結(jie)合，形成具有商(shang)(shang)業特質的(de)五(wu)種文化(hua)(hua)現象，即商(shang)(shang)業環(huan)境文化(hua)(hua)、商(shang)(shang)業文化(hua)(hua)、商(shang)(shang)業營銷(xiao)文化(hua)(hua)、商(shang)(shang)業組(zu)織制度文化(hua)(hua)和商(shang)(shang)業倫(lun)理文化(hua)(hua)。這(zhe)五(wu)個方面的(de)內容相互(hu)獨立又密切關(guan)聯，共同構筑起有機運作體系，發揮著商(shang)(shang)業文化(hua)(hua)對商(shang)(shang)業發展的(de)促進作用。

構(gou)造良(liang)好(hao)的商(shang)(shang)業(ye)文化，能增(zeng)強商(shang)(shang)業(ye)企業(ye)內(nei)部(bu)的凝聚力(li)，對(dui)外樹立良(liang)好(hao)的企業(ye)形(xing)象，提高企業(ye)的核心競爭力(li)，這已成為廣大商(shang)(shang)家的共識。然而，商(shang)(shang)業(ye)文化內(nei)容豐(feng)富，形(xing)式多樣，它的建立和維護是(shi)一(yi)個長期(qi)的系統工程(cheng)。在(zai)構(gou)造商(shang)(shang)業(ye)文化的過程(cheng)中，要(yao)從商(shang)(shang)業(ye)企業(ye)發展實際出發，充分調(diao)動(dong)各(ge)方積極性，處理好(hao)各(ge)種關系。其(qi)中包(bao)括：

培育義(yi)利結合的企業(ye)精神。商業(ye)企業(ye)要吸引新顧(gu)客和留(liu)住老(lao)顧(gu)客，靠(kao)以(yi)劣充好，以(yi)假充真，短斤(jin)少兩等短期(qi)行(xing)為是不(bu)(bu)行(xing)的，應(ying)確(que)立長遠(yuan)的戰略目標，講利但不(bu)(bu)惟(wei)利是圖(tu)，融利與義(yi)于(yu)一體，抱(bao)著對用戶負責，為社會服務的態度，樹立高度的商業(ye)信(xin)(xin)譽，同(tong)顧(gu)客建立長期(qi)穩(wen)定的信(xin)(xin)任(ren)關(guan)系(xi)。通過(guo)嚴把進貨(huo)關(guan)、上柜關(guan)、銷售關(guan)，全力打擊假冒(mao)偽劣，切(qie)實維護消費者(zhe)利益。

形成顧客(ke)(ke)導(dao)(dao)向型商品文化。商業(ye)企業(ye)要(yao)想實現其經(jing)營(ying)目(mu)標，獲取最大限度的利益，必須(xu)使所(suo)經(jing)營(ying)的商品為廣大顧客(ke)(ke)接(jie)受和認可，這就要(yao)求商業(ye)企業(ye)的一切活動(dong)要(yao)以顧客(ke)(ke)需(xu)求為出發(fa)點(dian)，以市場信號為導(dao)(dao)向，組織適銷對(dui)路(lu)的商品貨源，優化商品品種(zhong)、規格(ge)及功能結構，適應進(jin)而引導(dao)(dao)消費潮流(liu)。

塑造盡(jin)善(shan)盡(jin)美的(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)文化(hua)。隨著(zhu)商品(pin)經濟的(de)(de)(de)(de)發展和商業(ye)競(jing)爭的(de)(de)(de)(de)加劇，在(zai)商品(pin)品(pin)種(zhong)和功能差距縮小的(de)(de)(de)(de)情況下，服(fu)務(wu)開始(shi)成為商業(ye)企業(ye)競(jing)爭的(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵。良(liang)好(hao)的(de)(de)(de)(de)商業(ye)服(fu)務(wu)不僅(jin)是消(xiao)費(fei)者(zhe)權益的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)保(bao)障，更是獲取消(xiao)費(fei)者(zhe)認同從而吸引穩(wen)定消(xiao)費(fei)群體的(de)(de)(de)(de)法寶(bao)。武(wu)漢商場(chang)要(yao)(yao)求員(yuan)工(gong)接待顧客(ke)時必須微(wei)笑，而且要(yao)(yao)露(lu)出八(ba)顆(ke)牙齒，正是這“八(ba)顆(ke)牙齒”的(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)規則，為武(wu)商賺得了幾十億的(de)(de)(de)(de)年銷售額。

強化(hua)規(gui)(gui)范(fan)靈活(huo)的(de)(de)管理(li)(li)文化(hua)。管理(li)(li)是(shi)企(qi)業(ye)生存的(de)(de)基石和(he)(he)發(fa)展(zhan)的(de)(de)原動力，規(gui)(gui)范(fan)有(you)序的(de)(de)管理(li)(li)往(wang)往(wang)能使企(qi)業(ye)保持(chi)旺盛的(de)(de)生命力。因此，要努力強化(hua)商業(ye)企(qi)業(ye)管理(li)(li)，通過指定(ding)完善的(de)(de)規(gui)(gui)章(zhang)制度，提高員(yuan)工(gong)素質，明確獎懲措(cuo)施，使企(qi)業(ye)的(de)(de)管理(li)(li)趨于(yu)科學化(hua)和(he)(he)規(gui)(gui)范(fan)化(hua)。同時，應(ying)審時度勢，隨機應(ying)變，在組織目標(biao)、經營策略和(he)(he)服務(wu)方式上(shang)適時改(gai)進(jin)和(he)(he)創新，確保管理(li)(li)的(de)(de)有(you)效性。

打(da)造獨(du)特鮮(xian)明(ming)的(de)(de)(de)商業(ye)(ye)企(qi)(qi)業(ye)(ye)文(wen)化。企(qi)(qi)業(ye)(ye)文(wen)化是(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)員工(gong)和(he)社會公眾對(dui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)組織目(mu)標、經營理念的(de)(de)(de)一種普(pu)遍認同，是(shi)引導(dao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)發展和(he)進步的(de)(de)(de)靈(ling)魂。商品交換過(guo)程中，商業(ye)(ye)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)文(wen)化直接(jie)影響商業(ye)(ye)文(wen)化的(de)(de)(de)形成并構成其重要內容(rong)，因此，打(da)造鮮(xian)明(ming)高尚的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)文(wen)化不容(rong)忽視。

成長

商(shang)業(ye)文化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)發展，除(chu)取決于商(shang)業(ye)自(zi)身的(de)(de)(de)(de)發展狀(zhuang)況外，還受許多外部環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)制約和影(ying)響。這些外部環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)包括政治、經濟、社(she)會文化(hua)(hua)、科學技(ji)術及社(she)會制度和體制等因(yin)素(su)。其中，政治環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)和社(she)會文化(hua)(hua)環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)對商(shang)業(ye)文化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)影(ying)響是(shi)間(jian)接的(de)(de)(de)(de)、潛移默化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)，而經濟環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)、科技(ji)環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)及社(she)會制度和體制環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)對商(shang)業(ye)文化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)作用則更為直接和顯著。構造良好的(de)(de)(de)(de)商(shang)業(ye)文化(hua)(hua)，要(yao)在充分認識這些環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)因(yin)素(su)的(de)(de)(de)(de)基(ji)礎上，發揮(hui)主觀能動性，改(gai)造和優化(hua)(hua)環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)，使(shi)之更利(li)于商(shang)業(ye)文化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)發展和完善(shan)。

在上述各方面環境(jing)的影響和作用(yong)下，商(shang)業文化呈(cheng)現(xian)以(yi)下發展趨(qu)勢：

區域(yu)(yu)性(xing)增強(qiang)。商(shang)業(ye)文(wen)(wen)化(hua)源于(yu)特(te)定(ding)的社會文(wen)(wen)化(hua)和商(shang)品交(jiao)換(huan)實踐，因而必然反映(ying)不同地(di)域(yu)(yu)、不同民族和國家的文(wen)(wen)化(hua)特(te)色。由于(yu)歷史(shi)、地(di)理等方(fang)面的影響，加之地(di)區和國家間(jian)經濟發展的不平(ping)衡，導致人們在觀念、生(sheng)活節奏(zou)和生(sheng)活方(fang)式上(shang)具有很大差異，從而形成各具特(te)色的區域(yu)(yu)性(xing)商(shang)業(ye)文(wen)(wen)化(hua)。

篇2

到2015年(nian)初，全(quan)國(guo)已有39個(ge)城(cheng)市(shi)(shi)獲(huo)批(pi)建設(she)地(di)(di)(di)鐵(tie)(tie)(tie)，預計到2020年(nian)，全(quan)國(guo)地(di)(di)(di)鐵(tie)(tie)(tie)總里(li)程將達(da)到6000公(gong)里(li)，投(tou)資達(da)到4萬億(yi)。2014年(nian)末，全(quan)國(guo)22個(ge)城(cheng)市(shi)(shi)共開通(tong)(tong)(tong)(tong)城(cheng)市(shi)(shi)軌道交(jiao)(jiao)(jiao)通(tong)(tong)(tong)(tong)運營線(xian)(xian)路(lu)長(chang)(chang)度3173公(gong)里(li)。北(bei)(bei)(bei)(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)地(di)(di)(di)鐵(tie)(tie)(tie)系(xi)統是(shi)(shi)(shi)(shi)服務于中(zhong)國(guo)首都(dou)(dou)北(bei)(bei)(bei)(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)市(shi)(shi)及周邊地(di)(di)(di)區(qu)的(de)(de)(de)(de)城(cheng)市(shi)(shi)軌道交(jiao)(jiao)(jiao)通(tong)(tong)(tong)(tong)系(xi)統。北(bei)(bei)(bei)(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)地(di)(di)(di)鐵(tie)(tie)(tie)系(xi)統擁有14條線(xian)(xian)路(lu)，運營線(xian)(xian)路(lu)長(chang)(chang)377公(gong)里(li)。北(bei)(bei)(bei)(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)地(di)(di)(di)鐵(tie)(tie)(tie)建設(she)使得北(bei)(bei)(bei)(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)交(jiao)(jiao)(jiao)通(tong)(tong)(tong)(tong)更加方便，1號(hao)(hao)線(xian)(xian)從北(bei)(bei)(bei)(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)西部(bu)穿越(yue)到北(bei)(bei)(bei)(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)東部(bu)，覆蓋顯赫的(de)(de)(de)(de)長(chang)(chang)安街(jie)沿線(xian)(xian)，8號(hao)(hao)線(xian)(xian)連接(jie)奧運會主場，9號(hao)(hao)線(xian)(xian)連接(jie)北(bei)(bei)(bei)(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)西站(zhan)(zhan)、軍事博物館(guan)站(zhan)(zhan)，2號(hao)(hao)線(xian)(xian)連接(jie)北(bei)(bei)(bei)(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)站(zhan)(zhan)途(tu)徑前(qian)門(men)站(zhan)(zhan)環繞(rao)北(bei)(bei)(bei)(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)中(zhong)心，4號(hao)(hao)線(xian)(xian)向(xiang)南(nan)延(yan)向(xiang)北(bei)(bei)(bei)(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)南(nan)站(zhan)(zhan)，向(xiang)北(bei)(bei)(bei)(bei)(bei)延(yan)向(xiang)各(ge)個(ge)大學，10號(hao)(hao)線(xian)(xian)、15號(hao)(hao)線(xian)(xian)、14號(hao)(hao)線(xian)(xian)則是(shi)(shi)(shi)(shi)上班族專線(xian)(xian)，13號(hao)(hao)線(xian)(xian)也(ye)是(shi)(shi)(shi)(shi)經過各(ge)大高校站(zhan)(zhan)點。地(di)(di)(di)鐵(tie)(tie)(tie)文(wen)(wen)(wen)化的(de)(de)(de)(de)存(cun)在是(shi)(shi)(shi)(shi)因為(wei)地(di)(di)(di)鐵(tie)(tie)(tie)交(jiao)(jiao)(jiao)通(tong)(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)存(cun)在而(er)(er)存(cun)在的(de)(de)(de)(de)都(dou)(dou)市(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)化，也(ye)是(shi)(shi)(shi)(shi)隨著(zhu)工業的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)(zhan)而(er)(er)和城(cheng)市(shi)(shi)軌道交(jiao)(jiao)(jiao)通(tong)(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)(zhan)而(er)(er)發展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)都(dou)(dou)市(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)化[1]。廣告(gao)(gao)(gao)文(wen)(wen)(wen)化就是(shi)(shi)(shi)(shi)廣告(gao)(gao)(gao)中(zhong)所蘊涵的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化底蘊。而(er)(er)北(bei)(bei)(bei)(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)地(di)(di)(di)鐵(tie)(tie)(tie)的(de)(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)文(wen)(wen)(wen)化所蘊含的(de)(de)(de)(de)就是(shi)(shi)(shi)(shi)關(guan)于北(bei)(bei)(bei)(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化底蘊。而(er)(er)廣告(gao)(gao)(gao)文(wen)(wen)(wen)化屬于商(shang)業文(wen)(wen)(wen)化的(de)(de)(de)(de)亞文(wen)(wen)(wen)化，它(ta)里(li)面包含著(zhu)當下時代的(de)(de)(de)(de)經濟特征(zheng)和商(shang)品特征(zheng)。

2北京地鐵商業廣告與經濟關系分析

2.1地(di)理(li)位置北(bei)(bei)京是(shi)個歷(li)史古城(cheng)，就決定了它屬于(yu)(yu)一(yi)(yi)個旅游大(da)(da)城(cheng)。而(er)(er)地(di)鐵(tie)線(xian)(xian)路的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設計(ji)則極(ji)(ji)大(da)(da)地(di)方便了乘客旅游。在(zai)8號(hao)(hao)(hao)線(xian)(xian)上(shang)有(you)(you)奧林(lin)(lin)匹(pi)克(ke)公(gong)園(yuan)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)、奧林(lin)(lin)匹(pi)克(ke)森林(lin)(lin)公(gong)園(yuan)等一(yi)(yi)些旅游景點(dian)；6號(hao)(hao)(hao)線(xian)(xian)上(shang)有(you)(you)央(yang)視電視大(da)(da)樓(lou)所在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)呼家樓(lou)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)、南(nan)鑼鼓巷站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)；1號(hao)(hao)(hao)線(xian)(xian)途經(jing)(jing)(jing)天安(an)門西(xi)(xi)、天安(an)門東(dong)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)，可(ke)(ke)直接(jie)到達軍事(shi)博物(wu)(wu)(wu)館、故宮、人民大(da)(da)會(hui)堂、天安(an)門等地(di)方；4號(hao)(hao)(hao)線(xian)(xian)途經(jing)(jing)(jing)動物(wu)(wu)(wu)園(yuan)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)、北(bei)(bei)京大(da)(da)學(xue)(xue)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)、圓明(ming)園(yuan)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)。而(er)(er)在(zai)相(xiang)應的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)鐵(tie)通道內(nei)部就有(you)(you)關于(yu)(yu)旅游景點(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)介紹。而(er)(er)在(zai)這(zhe)些優(you)勢性地(di)理(li)位置所在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)鐵(tie)通道內(nei)有(you)(you)著(zhu)(zhu)(zhu)符合北(bei)(bei)京旅游特(te)(te)色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅游廣告文(wen)化。在(zai)15號(hao)(hao)(hao)線(xian)(xian)和(he)8號(hao)(hao)(hao)線(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)共(gong)同車(che)(che)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)上(shang)有(you)(you)奧林(lin)(lin)匹(pi)克(ke)公(gong)園(yuan)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)，在(zai)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)內(nei)通道里(li)有(you)(you)著(zhu)(zhu)(zhu)“北(bei)(bei)京歡迎你(ni)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)五個吉祥(xiang)物(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)片，還(huan)有(you)(you)著(zhu)(zhu)(zhu)象征體育(yu)(yu)精(jing)神“更快(kuai)更高更強”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運動圖(tu)片。在(zai)6號(hao)(hao)(hao)線(xian)(xian)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)些站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)點(dian)宣(xuan)傳著(zhu)(zhu)(zhu)北(bei)(bei)京的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)美景，如(ru)頗(po)具建筑特(te)(te)色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)央(yang)視大(da)(da)廈(sha)，北(bei)(bei)京大(da)(da)學(xue)(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)未(wei)名湖以(yi)(yi)(yi)及(ji)荷花池。南(nan)鑼鼓巷站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)是(shi)北(bei)(bei)京地(di)鐵(tie)6號(hao)(hao)(hao)線(xian)(xian)和(he)8號(hao)(hao)(hao)線(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)座換乘站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)，位于(yu)(yu)北(bei)(bei)京市東(dong)城(cheng)區地(di)安(an)門東(dong)大(da)(da)街(平(ping)安(an)大(da)(da)街)和(he)南(nan)鑼鼓巷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交匯(hui)處(chu)。里(li)面有(you)(you)著(zhu)(zhu)(zhu)老北(bei)(bei)京的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)(te)色文(wen)化——胡(hu)同。而(er)(er)4號(hao)(hao)(hao)線(xian)(xian)連(lian)接(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)動物(wu)(wu)(wu)園(yuan)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)又是(shi)一(yi)(yi)個小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)圈，里(li)面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)通道開著(zhu)(zhu)(zhu)很(hen)(hen)多小店鋪，極(ji)(ji)大(da)(da)地(di)促進(jin)了經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展。除(chu)此之外，還(huan)有(you)(you)動物(wu)(wu)(wu)園(yuan)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)口就是(shi)服裝市場，這(zhe)是(shi)一(yi)(yi)個貿易經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)與(yu)旅游經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)很(hen)(hen)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結合體。設計(ji)最(zui)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)當(dang)屬于(yu)(yu)西(xi)(xi)直門站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)，西(xi)(xi)直門是(shi)換乘車(che)(che)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)，這(zhe)邊有(you)(you)2號(hao)(hao)(hao)線(xian)(xian)、4號(hao)(hao)(hao)線(xian)(xian)、13號(hao)(hao)(hao)線(xian)(xian)、北(bei)(bei)京北(bei)(bei)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)。而(er)(er)且西(xi)(xi)直門站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)入口有(you)(you)著(zhu)(zhu)(zhu)凱(kai)德商廈(sha)，可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)直接(jie)從(cong)凱(kai)德商廈(sha)里(li)進(jin)入車(che)(che)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)，入站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)后你(ni)會(hui)發現里(li)面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告有(you)(you)漢堡王、英孚(fu)教育(yu)(yu)等，這(zhe)些指引著(zhu)(zhu)(zhu)乘客去(qu)滿足(zu)生理(li)和(he)心理(li)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)，帶(dai)動了以(yi)(yi)(yi)西(xi)(xi)直門凱(kai)德商廈(sha)為中心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)圈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展。9號(hao)(hao)(hao)線(xian)(xian)、2號(hao)(hao)(hao)線(xian)(xian)、4號(hao)(hao)(hao)線(xian)(xian)連(lian)接(jie)著(zhu)(zhu)(zhu)火車(che)(che)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)，出(chu)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)即(ji)可(ke)(ke)立即(ji)到達火車(che)(che)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)入站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)口，同時還(huan)可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)去(qu)火車(che)(che)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)周(zhou)圍的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)商廈(sha)。

2.2廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設計(ji)優(you)勢(shi)在地(di)(di)(di)鐵里的(de)(de)(de)(de)(de)屏(ping)蔽門上也是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)最佳投放地(di)(di)(di)，由于(yu)(yu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)媒體的(de)(de)(de)(de)(de)設計(ji)視(shi)角是(shi)正(zheng)面(mian)(mian)設計(ji)，這(zhe)樣廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)畫面(mian)(mian)更(geng)加(jia)詳細可觀。最大(da)(da)程度上達到(dao)傳播(bo)效果。而(er)且媒體播(bo)放時(shi)(shi)間充足(zu)，乘客(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)平均乘客(ke)(ke)時(shi)(shi)間是(shi)26.1分鐘，將近半小時(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)黃金時(shi)(shi)間，使得廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)內容充分進入乘客(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)線，達到(dao)宣傳效果。而(er)且迫視(shi)性(xing)強，不受天氣(qi)因(yin)素干擾，媒體環境封(feng)閉(bi)，增強了廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)信(xin)息的(de)(de)(de)(de)(de)有(you)效到(dao)達。而(er)且還具(ju)有(you)客(ke)(ke)流優(you)勢(shi)，乘坐北(bei)京地(di)(di)(di)鐵的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)部分人(ren)群都是(shi)上班族、學(xue)生族，每天乘坐地(di)(di)(di)鐵是(shi)必須(xu)的(de)(de)(de)(de)(de)。而(er)且北(bei)京流動(dong)人(ren)口基數大(da)(da)，乘坐人(ren)員都有(you)較(jiao)高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)歷，在消費能(neng)力上屬于(yu)(yu)全國領先地(di)(di)(di)位，所以它的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)宣傳作用很強，這(zhe)也為地(di)(di)(di)鐵運營公司增加(jia)了收入來源。

2.3媒(mei)體(ti)種類多燈箱媒(mei)于站臺和站廳層(ceng)，它的(de)(de)(de)優(you)勢是與(yu)顧客(ke)(ke)就出時間長、頻率高，而(er)且乘坐的(de)(de)(de)顧客(ke)(ke)都可以看到，既達(da)到了觀賞(shang)的(de)(de)(de)效果，又發揮了廣告的(de)(de)(de)宣(xuan)傳作用，充分利用了空間，這(zhe)對新產品的(de)(de)(de)形象塑造是最有效的(de)(de)(de)。

2.4屏蔽門媒體(ti)屏蔽門媒于(yu)新開通的(de)線路的(de)站點上(shang)。具有美(mei)觀整潔的(de)效(xiao)用。而且形式多(duo)樣化，具有很多(duo)的(de)造型，對大品牌十分有利(li)。

2.5機(ji)場快軌(gui)站點(dian)媒(mei)體(ti)機(ji)場快軌(gui)站點(dian)媒(mei)體(ti)作為連接城區與機(ji)場的(de)交通樞紐。擁有超高(gao)的(de)曝光率(lv)，密(mi)集(ji)的(de)覆(fu)蓋(gai)，而經常(chang)乘坐飛機(ji)的(de)都是具有很(hen)高(gao)消(xiao)費(fei)能力水(shui)平的(de)人群(qun)。有效而準確地(di)接觸高(gao)消(xiao)費(fei)人群(qun)、商人和高(gao)級決策者，鎖(suo)定(ding)“三高(gao)人群(qun)”。

2.6列(lie)車(che)(che)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)列(lie)車(che)(che)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)包(bao)含內(nei)包(bao)車(che)(che)外(wai)包(bao)車(che)(che)、單側品(pin)(pin)牌專列(lie)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)。地(di)鐵(tie)(tie)乘(cheng)客平(ping)均(jun)乘(cheng)車(che)(che)時間是(shi)26分鐘(zhong)以上(shang)，而且北京地(di)鐵(tie)(tie)大多(duo)數乘(cheng)坐(zuo)人較多(duo)。時間的(de)(de)(de)(de)長(chang)度和(he)人口(kou)的(de)(de)(de)(de)眾多(duo)造成了車(che)(che)內(nei)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)擁有最長(chang)的(de)(de)(de)(de)閱讀(du)(du)時間，相當于平(ping)常閱讀(du)(du)雜(za)志廣(guang)告信息，是(shi)最佳(jia)的(de)(de)(de)(de)閱讀(du)(du)型媒(mei)(mei)(mei)體(ti)，最重要(yao)的(de)(de)(de)(de)是(shi)乘(cheng)客還有反復閱讀(du)(du)的(de)(de)(de)(de)特(te)點以此來(lai)打發時間。同時，車(che)(che)內(nei)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)主要(yao)是(shi)在(zai)吊(diao)手和(he)車(che)(che)頂(ding)兩側，占(zhan)的(de)(de)(de)(de)空間較小(xiao)(xiao)，干(gan)擾性小(xiao)(xiao)，加大了投(tou)放媒(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)數量。外(wai)包(bao)車(che)(che)的(de)(de)(de)(de)優勢是(shi)足夠(gou)大的(de)(de)(de)(de)展示(shi)面積，可以達到400平(ping)方(fang)米。面積大則就帶來(lai)強烈(lie)的(de)(de)(de)(de)視覺(jue)沖擊(ji)力(li)。乘(cheng)客等待乘(cheng)坐(zuo)地(di)鐵(tie)(tie)的(de)(de)(de)(de)同時，在(zai)地(di)鐵(tie)(tie)到來(lai)的(de)(de)(de)(de)那一刻會(hui)十分關(guan)注地(di)鐵(tie)(tie)外(wai)部(bu)。因(yin)為(wei)其動態(tai)特(te)點和(he)獨特(te)的(de)(de)(de)(de)資源特(te)點，是(shi)塑造品(pin)(pin)牌形象的(de)(de)(de)(de)絕好(hao)載體(ti)。

2.7超級媒體(ti)(ti)超級媒體(ti)(ti)主要存(cun)在于品(pin)牌區域，墻(qiang)貼(tie)、大型看(kan)板、柱體(ti)(ti)之(zhi)中。大部分的(de)(de)位置在商業聚集地(di)，例(li)如10號線和4號線的(de)(de)換乘車站中關村購(gou)物中心。在這(zhe)些換乘車站來往客流較大，是上下車、進出站的(de)(de)必經(jing)之(zhi)地(di)，所以(yi)媒體(ti)(ti)的(de)(de)宣傳覆蓋率極高。墻(qiang)貼(tie)、燈箱、屏蔽(bi)門貼(tie)和梯側貼(tie)媒體(ti)(ti)交(jiao)相呼應，將該站全(quan)方位包圍，獨(du)占性強。同時(shi)本身(shen)建(jian)筑特色，可以(yi)為廣告主提高創意空間，廣告投放事(shi)半功(gong)倍。對于新品(pin)牌推廣和塑(su)造品(pin)牌的(de)(de)形象具有十(shi)分大的(de)(de)優勢(shi)。

2.8電(dian)(dian)子(zi)媒體(ti)電(dian)(dian)子(zi)媒體(ti)主要包括動(dong)感雙屏和北(bei)土城電(dian)(dian)視(shi)墻PDP。這些都是(shi)采取的高(gao)科技(ji)技(ji)術，帶來了(le)強烈而(er)新鮮的視(shi)覺盛宴。并且它們的設(she)計位置是(shi)最佳的觀看點。在(zai)投放(fang)2周時(shi)，可有效覆蓋超過37.2%的北(bei)京15～64歲(sui)居民，每人有效接觸(chu)頻次高(gao)達5.9[2]。

2.9視頻(pin)(pin)媒體視頻(pin)(pin)媒體主要包括地鐵(tie)(tie)(tie)電(dian)視，地鐵(tie)(tie)(tie)電(dian)視將地鐵(tie)(tie)(tie)的咨詢和一(yi)些廣告信息相結合(he)，能夠很強地吸引乘(cheng)客的注意力。北京地鐵(tie)(tie)(tie)乘(cheng)坐人數多而且頻(pin)(pin)繁，上下(xia)班就可以(yi)一(yi)天乘(cheng)坐兩(liang)次，這樣的視頻(pin)(pin)宣傳，可以(yi)使得乘(cheng)客長時間多頻(pin)(pin)次地融入地鐵(tie)(tie)(tie)生(sheng)活。

2.10門(men)(men)(men)貼媒體門(men)(men)(men)貼媒體顧(gu)名思義就(jiu)是在地(di)鐵(tie)的(de)門(men)(men)(men)上面，乘客上下車時(shi)，等待車門(men)(men)(men)開放的(de)時(shi)候(hou)(hou)都會(hui)把注意力集(ji)中到地(di)鐵(tie)門(men)(men)(men)上，這個時(shi)候(hou)(hou)就(jiu)會(hui)增強廣(guang)告的(de)宣傳作用。

2.11商(shang)圈(quan)優勢(1)王(wang)府井站(zhan)。王(wang)府井站(zhan)位于(yu)1號(hao)線上(shang)(shang)，1號(hao)線貫(guan)穿北(bei)京(jing)東(dong)城和西城。王(wang)府井是(shi)(shi)北(bei)京(jing)的(de)(de)重要經濟(ji)商(shang)圈(quan)。里(li)面(mian)入(ru)駐(zhu)了(le)許多(duo)國際品(pin)牌。而現在(zai)北(bei)京(jing)越來越受到(dao)世界(jie)的(de)(de)關注，這(zhe)對于(yu)它(ta)(ta)的(de)(de)經濟(ji)發展(zhan)具(ju)有(you)(you)促(cu)進(jin)作用(yong)。經濟(ji)的(de)(de)優勢使得它(ta)(ta)在(zai)地鐵(tie)王(wang)府井站(zhan)的(de)(de)站(zhan)內外都有(you)(you)大(da)(da)(da)量(liang)的(de)(de)廣告投入(ru)。(2)西直門站(zhan)。雖然西直門凱德商(shang)廈(sha)比不上(shang)(shang)王(wang)府井的(de)(de)規模(mo)宏(hong)大(da)(da)(da)，但是(shi)(shi)也極(ji)大(da)(da)(da)地促(cu)進(jin)了(le)經濟(ji)的(de)(de)發展(zhan)。在(zai)西直門車(che)站(zhan)里(li)面(mian)可以(yi)到(dao)處(chu)見到(dao)商(shang)業廣告，尤(you)其是(shi)(shi)在(zai)扶梯上(shang)(shang)下的(de)(de)過程(cheng)中。(3)中信新商(shang)圈(quan)在(zai)2號(hao)線、4號(hao)線、7號(hao)線的(de)(de)西北(bei)角交匯處(chu)。它(ta)(ta)是(shi)(shi)可以(yi)堪(kan)比西直門的(de)(de)重要交通樞紐。除了(le)客流量(liang)大(da)(da)(da)外，這(zhe)里(li)還有(you)(you)很多(duo)的(de)(de)高星級(ji)酒店和寫字樓，這(zhe)樣(yang)在(zai)人們(men)消費(fei)能力上(shang)(shang)就得到(dao)了(le)保證。

3結語

篇3

關(guan)鍵詞：商(shang)業街；特色文(wen)化景觀；傳承(cheng)

中圖(tu)分類號：S611文獻標識碼(ma)： A

隨著(zhu)經濟的快速發(fa)展，人們有著(zhu)更(geng)多(duo)高品質的精神需求，商(shang)業(ye)街(jie)(jie)(jie)逐(zhu)漸由“開(kai)市即營(ying)，散(san)市即歸”的傳統(tong)面貌(mao)向創意(yi)商(shang)業(ye)街(jie)(jie)(jie)轉變，特色文化(hua)商(shang)業(ye)街(jie)(jie)(jie)應運而生(sheng)。這種體現城市文化(hua)特點，具有購物、餐飲、休閑、娛(yu)樂等多(duo)功能的開(kai)放(fang)式街(jie)(jie)(jie)區(qu)成為是城市文化(hua)和(he)商(shang)業(ye)的重要載體；而地域文化(hua)也借(jie)著(zhu)創意(yi)商(shang)業(ye)街(jie)(jie)(jie)文化(hua)元(yuan)素的滲透和(he)融合(he)而發(fa)揚光大。

1.項目概況

本項目位(wei)于蘇(su)州(zhou)西部鎮湖，占地(di)10393平方米(mi)。項目東臨繡(xiu)品街(jie)商鋪(pu)，西面(mian)為(wei)(wei)刺(ci)繡(xiu)藝(yi)術館和刺(ci)繡(xiu)藝(yi)術展示(shi)中(zhong)心(xin)商鋪(pu)，南(nan)面(mian)為(wei)(wei)繡(xiu)館街(jie)路以及規(gui)劃空(kong)地(di)，北面(mian)與錦繡(xiu)坊別墅一路相隔。地(di)塊(kuai)周邊繡(xiu)品街(jie)、東城(cheng)路為(wei)(wei)鎮湖兩條主(zhu)干道(dao)，可接(jie)(jie)連(lian)通(tong)往(wang)東渚、光福鎮，同時(shi)連(lian)接(jie)(jie)太(tai)湖大道(dao)通(tong)往(wang)蘇(su)州(zhou)市區(qu)及繞(rao)城(cheng)高速，地(di)塊(kuai)通(tong)達性好(hao)。

2.項目現狀分析

項(xiang)目地處(chu)高(gao)(gao)新區(qu)西部生態(tai)城，是(shi)該區(qu)域內(nei)唯一(yi)同時有內(nei)、外街(jie)和廣場(chang)景觀(guan)的(de)商業(ye)街(jie)，區(qu)位優(you)勢(shi)顯著。地塊周邊已建(jian)成繡(xiu)品街(jie)、刺繡(xiu)藝術館、刺繡(xiu)展示中(zhong)(zhong)心(xin)、蘇繡(xiu)文化創(chuang)(chuang)意產業(ye)園等刺繡(xiu)產業(ye)發(fa)展載體，整體商業(ye)氛圍較(jiao)好，既有利于服務整體環境的(de)交通便捷，又能(neng)創(chuang)(chuang)造較(jiao)高(gao)(gao)的(de)商業(ye)價值。該項(xiang)目的(de)景觀(guan)空(kong)間(jian)多(duo)元而豐富，通過建(jian)筑界面的(de)變(bian)換形成了南側(ce)(ce)寬尺(chi)度(du)(du)的(de)中(zhong)(zhong)庭空(kong)間(jian)，以及北側(ce)(ce)窄尺(chi)度(du)(du)的(de)中(zhong)(zhong)庭空(kong)間(jian)。通過對各(ge)種空(kong)間(jian)的(de)布局和設計中(zhong)(zhong)，達到(dao)功能(neng)和美觀(guan)的(de)自然融合。

3.景觀設計理念

3.1多元商區

高品質的商業街，應當(dang)同時滿足人們(men)觀賞、休閑、文化等不同的活動需(xu)求。由建筑(zhu)豐富(fu)

的界面空間形(xing)成穿插交融(rong)、形(xing)式各異的院落空間。這(zhe)些或開(kai)放或半開(kai)放的空間不斷轉換，打(da)造出以傳(chuan)播蘇繡(xiu)文(wen)化為核(he)心的文(wen)化產業服務(wu)(wu)空間，同時滿足(zu)購物(wu)、旅游(you)、商務(wu)(wu)、餐飲等多重需求。

3.2文化街區

設(she)計(ji)過程中(zhong)堅持用(yong)發(fa)展的(de)眼光來看地域特(te)色文(wen)化(hua)，根(gen)據文(wen)化(hua)特(te)質確定其發(fa)展機制，將新的(de)活(huo)力注(zhu)入到(dao)傳統文(wen)化(hua)中(zhong)去。蘇繡發(fa)源于“人間天堂”蘇州，為中(zhong)國(guo)四大名(ming)繡之一。商業區內集中(zhong)展示優秀的(de)刺(ci)繡藝術(shu)品，在體現文(wen)化(hua)品位和城(cheng)市形象(xiang)的(de)同時，使街區處處充滿(man)了濃郁的(de)江南意蘊與地域文(wen)化(hua)特(te)色。

3.3場所體驗

任(ren)何一個(ge)(ge)空間場(chang)所(suo)，人(ren)是其中(zhong)最重要的(de)(de)體驗者(zhe)，我們應該致力于滿足人(ren)的(de)(de)精神(shen)需求(qiu)。商(shang)業(ye)(ye)場(chang)所(suo)更(geng)重要的(de)(de)讓人(ren)對整(zheng)個(ge)(ge)場(chang)所(suo)在精神(shen)上(shang)有歸(gui)屬(shu)感和(he)認同感。景觀(guan)設計中(zhong)將商(shang)業(ye)(ye)戶外環境定位(wei)為商(shang)業(ye)(ye)行為發(fa)生的(de)(de)戶外延伸。讓廣場(chang)成(cheng)為人(ren)們聚(ju)會的(de)(de)中(zhong)心，多樣化的(de)(de)公(gong)共空間提(ti)供人(ren)性(xing)尺度的(de)(de)交往場(chang)所(suo)，從而提(ti)高城市商(shang)業(ye)(ye)區的(de)(de)品位(wei)和(he)競爭力。

4.景觀設計構思

4.1主要入口(kou)設計

商業(ye)街(jie)采(cai)用(yong)街(jie)巷(xiang)式(shi)(shi)商業(ye)模式(shi)(shi)，主入口沿內街(jie)邊界形成(cheng)(cheng)的(de)入口廣場給人以強(qiang)烈的(de)視覺震撼力，同時也(ye)形成(cheng)(cheng)商業(ye)人流導向。街(jie)道中(zhong)央區(qu)域貫穿的(de)狹長型綠化包圍著(zhu)水(shui)景，形成(cheng)(cheng)核心景觀，休憩(qi)區(qu)與(yu)商業(ye)人行流線依托水(shui)景融(rong)合(he)，并通(tong)過橋及室外趣(qu)味垂直交通(tong)空間形成(cheng)(cheng)視覺強(qiang)烈的(de)引(yin)導，整個步行過程(cheng)充滿期(qi)待和樂趣(qu)。首(shou)層(ceng)(ceng)(ceng)與(yu)二層(ceng)(ceng)(ceng)將成(cheng)(cheng)為(wei)“蘇繡藝術集中(zhong)展示區(qu)”，主入口樓梯與(yu)扶梯間的(de)空間設計成(cheng)(cheng)逐層(ceng)(ceng)(ceng)跌落的(de)花壇，并設置(zhi)趣(qu)味指示增(zeng)加上層(ceng)(ceng)(ceng)商業(ye)的(de)人流。

4.2空間(jian)流線設(she)計

外街(jie)采用(yong)現代中(zhong)式(shi)(shi)的手(shou)法，內街(jie)則采用(yong)現代簡潔手(shou)法，與(yu)周邊中(zhong)式(shi)(shi)建筑(zhu)形(xing)成一種自(zi)然(ran)的過渡，增加了建筑(zhu)的融合度。地(di)塊高差比(bi)較大，設計時因地(di)制宜(yi)，巧妙的運用(yong)各種手(shou)段(duan)來(lai)處理高低空(kong)(kong)間。景(jing)觀(guan)(guan)布局上與(yu)建筑(zhu)形(xing)式(shi)(shi)設計相(xiang)互穿插，使地(di)塊內各部(bu)分功能都存(cun)良好的景(jing)觀(guan)(guan)視覺效果，形(xing)成廣場(chang)的多樣化空(kong)(kong)間。同時也強調(diao)人與(yu)自(zi)然(ran)的共生共存(cun)，景(jing)觀(guan)(guan)設計中(zhong)有人與(yu)自(zi)然(ran)的交流接觸，人在(zai)走時移步(bu)換(huan)景(jing)，賞心悅目。

4.3中庭空間設計(ji)

通(tong)過突破性(xing)的(de)(de)擴大街巷尺度，形成(cheng)(cheng)了(le)(le)(le)一(yi)(yi)個多(duo)元的(de)(de)中庭空(kong)間(jian)(jian)。組(zu)團布(bu)置的(de)(de)商業建筑(zhu)，構成(cheng)(cheng)了(le)(le)(le)從私密空(kong)間(jian)(jian)，半私密空(kong)間(jian)(jian)到公共(gong)空(kong)間(jian)(jian)的(de)(de)流暢(chang)過渡。結(jie)合(he)中庭的(de)(de)曲折型(xing)樓梯(ti)，巧(qiao)妙的(de)(de)設計了(le)(le)(le)一(yi)(yi)個音樂(le)旱(han)噴(pen)(pen)廣場，成(cheng)(cheng)為中庭空(kong)間(jian)(jian)的(de)(de)視覺焦點。旱(han)噴(pen)(pen)廣場南面的(de)(de)樹陣廣場，變換(huan)的(de)(de)鋪地、花池、座(zuo)椅組(zu)合(he)成(cheng)(cheng)四(si)季流動(dong)的(de)(de)景(jing)觀，使(shi)游客能從購物(wu)、休閑、娛樂(le)、生活各(ge)層面各(ge)方位享受多(duo)位一(yi)(yi)體的(de)(de)人性(xing)化(hua)商業空(kong)間(jian)(jian)。

4.4景觀綠(lv)化設(she)計(ji)

在(zai)狹(xia)長的(de)(de)街巷空(kong)間中，設計出(chu)線條流(liu)暢的(de)(de)弧形(xing)(xing)(xing)綠化(hua)帶并做了一些(xie)坡度和地形(xing)(xing)(xing)，形(xing)(xing)(xing)成(cheng)一個自然(ran)優美的(de)(de)植物景(jing)觀(guan)；樹陣廣場上排列的(de)(de)高大喬木，在(zai)給行人(ren)(ren)遮蔭(yin)的(de)(de)同時形(xing)(xing)(xing)成(cheng)了一個整(zheng)潔大氣(qi)的(de)(de)植物景(jing)觀(guan)。結合喬灌木的(de)(de)形(xing)(xing)(xing)體和色彩(cai)美，人(ren)(ren)在(zai)行進過程中步移景(jing)異，提供(gong)多(duo)種類型的(de)(de)植物群落供(gong)人(ren)(ren)欣賞。在(zai)樹種的(de)(de)選(xuan)擇上，根據地域特(te)色，挑選(xuan)適合本地生長的(de)(de)植物，構建(jian)地方特(te)色和風(feng)格。因地制宜的(de)(de)設計，創造出(chu)能給人(ren)(ren)自然(ran)觀(guan)感的(de)(de)植物景(jing)觀(guan)。

4.5景(jing)觀(guan)細節(jie)設計

好的(de)景(jing)觀(guan)設計往往取(qu)決(jue)(jue)于(yu)細(xi)節，招牌(pai)、燈箱(xiang)、座(zuo)椅、指示牌(pai)等(deng)景(jing)觀(guan)小品和城市家(jia)具(ju)的(de)細(xi)節元(yuan)素(su)運用，也決(jue)(jue)定著商業(ye)街(jie)的(de)氣氛形成，這(zhe)些元(yuan)素(su)是商業(ye)街(jie)與(yu)人接(jie)觸(chu)(chu)的(de)界(jie)面，是展現品質的(de)細(xi)節之處，這(zhe)個(ge)集刺(ci)繡研發、生產(chan)、銷售、展覽以及(ji)旅游等(deng)一體化發展的(de)地方特色區域為觸(chu)(chu)發購物(wu)提供了可能性，創造了一個(ge)具(ju)有文化底蘊(yun)的(de)，與(yu)建(jian)筑相得益彰的(de)宜人場所。

5.結論

文化(hua)(hua)特色商業街(jie)的建(jian)設(she)以(yi)前瞻(zhan)性的眼光全面促進文化(hua)(hua)產(chan)業的一(yi)體化(hua)(hua)運營與發展(zhan)，提高了(le)人(ren)們的生活品質，也提升了(le)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)形象。希望蘇秀天地(di)商業街(jie)的建(jian)設(she)和發展(zhan)能打造蘇州的“城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)名片”、推進城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)經濟(ji)發展(zhan)、增(zeng)強城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)競爭力、加(jia)快城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)化(hua)(hua)進程(cheng)，并將榮獲非(fei)物質文化(hua)(hua)遺產(chan)的這門寶貴的傳統(tong)民間藝術傳承并發揚下去。

參考文獻：

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篇4

文(wen)化(hua)模式的(de)建設(she)涉及文(wen)化(hua)元素的(de)組合，這就跟(gen)做(zuo)(zuo)菜(cai)一樣(yang)。把(ba)(ba)某些原料(liao)拼湊(cou)到一起炒出(chu)這個菜(cai)，把(ba)(ba)某些原料(liao)拼湊(cou)一起又(you)做(zuo)(zuo)出(chu)另一個菜(cai)。

當然，這(zhe)就要我們首先考察這(zhe)些(xie)文(wen)化(hua)(hua)(hua)元(yuan)素的(de)存在(zai)形態：第一個文(wen)化(hua)(hua)(hua)元(yuan)素就是老文(wen)化(hua)(hua)(hua)和少文(wen)化(hua)(hua)(hua)。在(zai)我們做的(de)發言權研究里，一個城市家(jia)庭中，爺(ye)爺(ye)奶奶實際(ji)的(de)發言權只占(zhan)(zhan)5～8%左右(you)，小(xiao)孩子占(zhan)(zhan)近50%，剩下的(de)成人爸爸媽媽才各占(zhan)(zhan)20%左右(you)的(de)發言權。在(zai)老文(wen)化(hua)(hua)(hua)少文(wen)化(hua)(hua)(hua)之間，少文(wen)化(hua)(hua)(hua)更強(qiang)。

第二個是官(guan)文(wen)化(hua)(hua)和民文(wen)化(hua)(hua)。官(guan)文(wen)化(hua)(hua)比(bi)較格式化(hua)(hua)、同意化(hua)(hua)、意識(shi)形態(tai)化(hua)(hua)、科層化(hua)(hua)，從公共管理(li)來說有(you)其合理(li)性；民文(wen)化(hua)(hua)的特點是趣味性、多元化(hua)(hua)、本地化(hua)(hua)，很多方面還表現(xian)出庸俗化(hua)(hua)，也會有(you)相當的另(ling)類化(hua)(hua)。

第三個(ge)是商文(wen)化和文(wen)文(wen)化。純粹的(de)文(wen)人(ren)文(wen)化從骨子里來說追求(qiu)的(de)是自我表現；商人(ren)不(bu)會把錢投進(jin)去支持那(nei)種特別個(ge)性化的(de)文(wen)化，他們會在文(wen)人(ren)的(de)文(wen)化概(gai)念中加進(jin)一些商業元(yuan)素，然(ran)后才把它加以驅(qu)動(dong)和炒作。

第(di)四種就(jiu)是(shi)(shi)土文(wen)化(hua)(hua)和(he)洋文(wen)化(hua)(hua)。洋文(wen)化(hua)(hua)是(shi)(shi)像(xiang)外(wai)(wai)國(guo)的(de)(de)(de)(de)嘉年華、迪士尼甚至(zhi)麥當勞。土文(wen)化(hua)(hua)本地(di)人(ren)(ren)不愿(yuan)意(yi)理(li)會(hui)，原因(yin)在(zai)于文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)價值來(lai)源(yuan)于距離感。無論時(shi)尚或(huo)者奢侈，人(ren)(ren)們付(fu)錢的(de)(de)(de)(de)主要原因(yin)是(shi)(shi)因(yin)為距離。一定得到(dao)遠距離認可以后，人(ren)(ren)們才能得到(dao)文(wen)化(hua)(hua)自豪感。這就(jiu)符合(he)了娛樂中間(jian)的(de)(de)(de)(de)反差原理(li)，就(jiu)是(shi)(shi)外(wai)(wai)國(guo)人(ren)(ren)擺弄中國(guo)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)事特別(bie)有(you)意(yi)思，中國(guo)人(ren)(ren)擺弄外(wai)(wai)國(guo)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)也是(shi)(shi)同樣(yang)。

第五(wu)種是點文化(hua)和線文化(hua)。即我(wo)們是選擇偶爾做一(yi)點有(you)意思的(de)文化(hua)概(gai)念，還是我(wo)們持續(xu)不斷(duan)地營造一(yi)種產業化(hua)的(de)能(neng)力。

第六(liu)種(zhong)是自文化(hua)和他文化(hua)。自文化(hua)就(jiu)是符合本地(di)人文化(hua)傳統的(de)文化(hua)，它對(dui)外界(jie)不具有(you)特殊的(de)吸引力(li)，或(huo)者僅具有(you)“土(tu)特產”般的(de)影響(xiang)力(li)。如果我們想(xiang)成為(wei)對(dui)外界(jie)有(you)吸引力(li)的(de)文化(hua)，就(jiu)要(yao)考慮外界(jie)的(de)人對(dui)什么有(you)興趣和要(yao)求(qiu)。

現在很多地(di)方(fang)的(de)(de)(de)比(bi)較沒有(you)魅力的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)就是以(yi)“官老土文(wen)(wen)(wen)自”為(wei)特點的(de)(de)(de)，而新文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)和(he)美麗的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)則(ze)更具有(you)“民(min)少文(wen)(wen)(wen)洋他(ta)”的(de)(de)(de)特點。當然(ran)，我們(men)也不主張絕對的(de)(de)(de)對立(li)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)選擇(ze)，這些元素也可以(yi)適度結合，制(zhi)造(zao)出某些更為(wei)平衡(heng)、更有(you)特色的(de)(de)(de)新文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)模式(shi)。

文化(hua)(hua)產業發展具(ju)有四個(ge)很(hen)關(guan)(guan)鍵的(de)原則。第(di)一(yi)是(shi)擴散性(xing)(xing)，能夠對外(wai)人(ren)有吸(xi)引力(li)，才進一(yi)步對本地人(ren)有吸(xi)引力(li)；第(di)二有想(xiang)象力(li)，它一(yi)定超越(yue)我們現在(zai)明白的(de)趣味和享受；第(di)三個(ge)是(shi)關(guan)(guan)聯性(xing)(xing)，F1放在(zai)帽子(zi)上，帽子(zi)就(jiu)賣六百(bai)塊(kuai)錢，所以(yi)文化(hua)(hua)一(yi)定要找(zhao)到與(yu)其(qi)他產品的(de)廣泛關(guan)(guan)聯，如(ru)果文化(hua)(hua)單獨成為(wei)純粹(cui)的(de)文化(hua)(hua)的(de)時候，它離死亡也就(jiu)不遠了。最后(hou)也是(shi)最重要的(de)一(yi)條是(shi)輕(qing)松化(hua)(hua)。像是(shi)好(hao)萊塢的(de)模式，就(jiu)是(shi)看(kan)完(wan)電影(ying)以(yi)后(hou)說(shuo)這個(ge)很(hen)好(hao)看(kan)，但怎么好(hao)看(kan)？忘了！這就(jiu)是(shi)輕(qing)松化(hua)(hua)。

篇5

企(qi)業(ye)(ye)文化作為(wei)(wei)改革和(he)發展的(de)強大推動器，企(qi)業(ye)(ye)管(guan)理走向成熟的(de)標尺，職工思想和(he)行為(wei)(wei)的(de)精神粘合劑，加強其建設的(de)重要性與必要性已經越來(lai)越為(wei)(wei)企(qi)業(ye)(ye)所(suo)認(ren)識。作為(wei)(wei)煙草商業(ye)(ye)企(qi)業(ye)(ye)建設的(de)重要組成部分，煙草商業(ye)(ye)企(qi)業(ye)(ye)文化建設的(de)重點在哪里(li)？帶著這個課題(ti)，筆者深入煙草公司及卷煙零售

戶和(he)煙(yan)農當中(zhong)，進行了為期半(ban)個多月的調查(cha)。調查(cha)發(fa)現，越(yue)來越(yue)多的企(qi)業領導和(he)員(yuan)工已經形成了這(zhe)樣的共識(shi)(shi)：培育煙(yan)草商業企(qi)業文化(hua)，必須(xu)樹立和(he)增強六種意識(shi)(shi)，即學習意識(shi)(shi)、危機意識(shi)(shi)、市(shi)場意識(shi)(shi)、質量(liang)意識(shi)(shi)、效率意識(shi)(shi)、服務意識(shi)(shi)，并以此統一員(yuan)工的思(si)想，規范員(yuan)工的行為，激勵員(yuan)工實現奮斗目標。

一、培育企(qi)業(ye)文化必須樹立和增強學習意識

越(yue)來越(yue)多的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)領導認識(shi)到,企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)生存(cun)和(he)發(fa)展，與企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)核(he)心(xin)競爭力(li)密切相關，這(zhe)就要(yao)(yao)求企(qi)業(ye)必(bi)須(xu)強(qiang)(qiang)化(hua)(hua)(hua)知(zhi)識(shi)管理，更(geng)好(hao)地開(kai)(kai)發(fa)、利用(yong)和(he)共享知(zhi)識(shi)，從根(gen)本上提高(gao)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)整(zheng)體素(su)質。大家認為，為了加(jia)深員工的(de)(de)(de)學習意(yi)識(shi)，煙草商業(ye)企(qi)業(ye)要(yao)(yao)專門邀請(qing)專家進行專題講(jiang)座，進行“上管理、上質量(liang)、上科技(ji)(ji)、上規模、上結構(gou)、上效益”的(de)(de)(de)主(zhu)題教育，強(qiang)(qiang)化(hua)(hua)(hua)職(zhi)業(ye)技(ji)(ji)能培訓，開(kai)(kai)展崗位競賽和(he)技(ji)(ji)能比武(wu)。總(zong)之，企(qi)業(ye)內的(de)(de)(de)學習要(yao)(yao)經常開(kai)(kai)展，而且要(yao)(yao)在實(shi)(shi)踐(jian)中不斷探索制度化(hua)(hua)(hua)、實(shi)(shi)效化(hua)(hua)(hua)、全員化(hua)(hua)(hua)、習慣化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)路(lu)子，努力(li)建設(she)學習型企(qi)業(ye)，使企(qi)業(ye)發(fa)展有(you)源源不斷的(de)(de)(de)精(jing)神動力(li)和(he)智力(li)支持。

二、培(pei)育企業文(wen)化必須樹立和增強危機意識

大(da)家(jia)普遍感到，目前，幾大(da)跨(kua)國(guo)煙(yan)(yan)(yan)草(cao)(cao)公司的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品雖然沒有大(da)規模進(jin)入中(zhong)國(guo)市場，但(dan)其(qi)(qi)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)知名度已經(jing)很高；“特(te)種煙(yan)(yan)(yan)草(cao)(cao)零售許可(ke)證(zheng)”已經(jing)取消(xiao)(xiao)，幾大(da)跨(kua)國(guo)煙(yan)(yan)(yan)草(cao)(cao)公司對中(zhong)國(guo)市場的(de)(de)(de)(de)爭(zheng)奪正全面加強(qiang)(qiang)；國(guo)家(jia)煙(yan)(yan)(yan)草(cao)(cao)局主導下的(de)(de)(de)(de)煙(yan)(yan)(yan)草(cao)(cao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)重(zhong)組和品牌(pai)整合推向(xiang)縱(zong)深，國(guo)內煙(yan)(yan)(yan)草(cao)(cao)市場的(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)日(ri)益激烈。而企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)之(zhi)間的(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)，歸(gui)根到底是(shi)人的(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)。大(da)家(jia)都(dou)談到，在企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)化建設的(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)程中(zhong)，要(yao)消(xiao)(xiao)除員工(gong)當中(zhong)“自(zi)以為是(shi)、官商習氣(qi)、心(xin)氣(qi)浮躁、歸(gui)罪于外、雇(gu)傭思(si)想(xiang)、心(xin)理脆(cui)弱、局限(xian)思(si)考、被動行事、得過(guo)(guo)且過(guo)(guo)”的(de)(de)(de)(de)現象(xiang)，培養起員工(gong)強(qiang)(qiang)烈的(de)(de)(de)(de)危機觀念，以及積極(ji)進(jin)取、敢于承擔責(ze)任、向(xiang)困(kun)難挑戰的(de)(de)(de)(de)工(gong)作熱情和自(zi)立、自(zi)強(qiang)(qiang)的(de)(de)(de)(de)精神。培育企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)化，使(shi)其(qi)(qi)在生產(chan)(chan)、銷(xiao)售、管理等各個部門發揮(hui)作用。企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)化建設，要(yao)扎實有效、求真務實地開展下去(qu)，使(shi)員工(gong)具備良好的(de)(de)(de)(de)職業(ye)(ye)(ye)道德(de)和盡(jin)職盡(jin)責(ze)的(de)(de)(de)(de)心(xin)態，能做好本職工(gong)作，使(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)在市場競爭(zheng)中(zhong)永立潮頭。

三、培育企業文化(hua)必須(xu)樹立和增強市場意(yi)識

大(da)(da)家普(pu)遍認為，企(qi)業的(de)(de)領導干部要以市(shi)場(chang)為導向(xiang)做好每(mei)一(yi)件事，處理(li)好每(mei)一(yi)個(ge)環節，培(pei)育出能被廠(chang)家所接受的(de)(de)有競爭力的(de)(de)煙(yan)(yan)(yan)(yan)葉產品。煙(yan)(yan)(yan)(yan)葉生產要服從于廠(chang)方(fang)(fang)卷煙(yan)(yan)(yan)(yan)配方(fang)(fang)需要，要根據(ju)廠(chang)方(fang)(fang)批準(zhun)或(huo)認可(ke)的(de)(de)技術(shu)方(fang)(fang)案，及時調(diao)主栽品種、育苗模式、施(shi)肥方(fang)(fang)案，改進烘(hong)烤方(fang)(fang)法，力求所收(shou)(shou)(shou)購(gou)的(de)(de)煙(yan)(yan)(yan)(yan)葉絕(jue)大(da)(da)部分(fen)進入廠(chang)方(fang)(fang)主料煙(yan)(yan)(yan)(yan)配方(fang)(fang)。為調(diao)動和(he)保持煙(yan)(yan)(yan)(yan)農的(de)(de)種煙(yan)(yan)(yan)(yan)積極性，在(zai)煙(yan)(yan)(yan)(yan)葉收(shou)(shou)(shou)購(gou)工作中，要逐步(bu)實(shi)施(shi)三項(xiang)舉(ju)措：一(yi)是聘請煙(yan)(yan)(yan)(yan)農代表(biao)全(quan)過程監督驗質(zhi)員(yuan)。二是驗質(zhi)人員(yuan)不(bu)準(zhun)攜(xie)帶通訊工具(ju)進入封閉式。三是把黨(dang)員(yuan)和(he)業務骨干充實(shi)到(dao)收(shou)(shou)(shou)購(gou)一(yi)線，營造一(yi)個(ge)“公平、公開、公正”的(de)(de)收(shou)(shou)(shou)購(gou)環境。要構建個(ge)人與企(qi)業的(de)(de)利益共同體，加大(da)(da)科(ke)技興煙(yan)(yan)(yan)(yan)力度，使(shi)企(qi)業得到(dao)升華，使(shi)員(yuan)工與企(qi)業同呼吸共命運。

四(si)、培育企業(ye)文化必須樹立和增強(qiang)質量意識

大家(jia)意識(shi)到，企(qi)業文化培育要(yao)貫穿于生產(chan)(chan)經營的全過程，為顧客提(ti)供(gong)高質量(liang)的產(chan)(chan)品，這(zhe)是企(qi)業生存(cun)和(he)(he)發展的基礎(chu)。這(zhe)就要(yao)求員工要(yao)有(you)強烈的責任(ren)意識(shi)，保(bao)(bao)證產(chan)(chan)品的質量(liang)。煙(yan)葉(xie)生產(chan)(chan)要(yao)嚴(yan)格按規范(fan)化標準(zhun)，以企(qi)業“種好煙(yan)、收好煙(yan)、供(gong)好煙(yan)、銷好煙(yan)”的生產(chan)(chan)經營方針，加大煙(yan)葉(xie)標準(zhun)化生產(chan)(chan)配套體系建設和(he)(he)技(ji)術、人才投(tou)入，建立完善(shan)全面質量(liang)保(bao)(bao)證體系，不(bu)斷提(ti)高技(ji)術到位率，規范(fan)收購措施，不(bu)斷提(ti)高煙(yan)葉(xie)質量(liang)及其市場占(zhan)有(you)率，為企(qi)業發展提(ti)供(gong)保(bao)(bao)障(zhang)。

五、培(pei)育企業文化必須樹立和增強效(xiao)率意識

在很多人看來，企業(ye)(ye)(ye)文化(hua)(hua)(hua)是企業(ye)(ye)(ye)在各(ge)個發展(zhan)(zhan)時(shi)期精神面貌的(de)(de)一種(zhong)集(ji)中體現。企業(ye)(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)是速度與效(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)益、數量(liang)與質量(liang)、規模與結(jie)構、投入與產出(chu)的(de)(de)統(tong)一。只有提(ti)高(gao)企業(ye)(ye)(ye)效(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)率(lv)，減少(shao)費用支(zhi)出(chu)，節約成(cheng)(cheng)本，提(ti)升品牌含(han)金(jin)量(liang)，增(zeng)強產品的(de)(de)價值，才能向(xiang)科技要(yao)效(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)益，向(xiang)管理要(yao)效(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)益，向(xiang)品牌要(yao)效(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)益，使管理逐(zhu)步(bu)走向(xiang)規范化(hua)(hua)(hua)、標準化(hua)(hua)(hua)、程(cheng)(cheng)序化(hua)(hua)(hua)，使企業(ye)(ye)(ye)百尺竿頭再進(jin)一步(bu)，再造企業(ye)(ye)(ye)文化(hua)(hua)(hua)。煙(yan)草商業(ye)(ye)(ye)企業(ye)(ye)(ye)要(yao)按照“少(shao)層次、短流(liu)程(cheng)(cheng)、扁平化(hua)(hua)(hua)”的(de)(de)要(yao)求進(jin)行網絡體系和業(ye)(ye)(ye)務流(liu)程(cheng)(cheng)的(de)(de)優化(hua)(hua)(hua)重組；建(jian)立(li)(li)健全現代(dai)物流(liu)體系，實現卷煙(yan)高(gao)效(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)率(lv)、低成(cheng)(cheng)本的(de)(de)集(ji)中配(pei)送；推進(jin)服務技術手段革命，加(jia)快實施卷煙(yan)專(zhuan)賣營(ying)銷系統(tong)，逐(zhu)步(bu)實行“電話訂貨(huo)、網上(shang)配(pei)貨(huo)、電子結(jie)算、現代(dai)物流(liu)”；推動(dong)“四(si)網合一”，建(jian)立(li)(li)健全煙(yan)葉收購流(liu)程(cheng)(cheng)等(deng)質量(liang)效(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)率(lv)機(ji)制流(liu)程(cheng)(cheng)；加(jia)強專(zhuan)銷結(jie)合、三線聯動(dong)、快速辦案(an)，為客戶(hu)提(ti)供送貨(huo)、維權、咨詢等(deng)方面的(de)(de)瞬時(shi)服務，助其及時(shi)把握時(shi)機(ji)，提(ti)高(gao)效(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)率(lv)，增(zeng)加(jia)效(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)益。

六、培(pei)育企業文化必須樹立和(he)增強(qiang)服務意識

調(diao)查表明，培養服務意識，推行(xing)優(you)質服務，可(ke)以

篇6

一、探(tan)尋：在文化梳理中重(zhong)識西關商業文明

基于西關商(shang)業(ye)文(wen)化的(de)(de)綜合實踐活(huo)動課(ke)程構(gou)建，自當從認識西關商(shang)業(ye)文(wen)明(ming)開始。文(wen)昌學生雖然(ran)生活(huo)在西關，甚或祖祖輩輩都生于斯(si)長(chang)于斯(si)，卻(que)因“身(shen)在此山(shan)中”而(er)“不識真面(mian)目”。如何引導學生正確對待地(di)域(yu)文(wen)化，引領他們從中汲取精(jing)神營養，讓地(di)域(yu)文(wen)化這一瑰(gui)寶在教(jiao)育變革中散發出(chu)應有的(de)(de)光芒，便成為(wei)課(ke)程開發的(de)(de)應有之(zhi)義。

文(wen)(wen)昌小學地(di)處廣州(zhou)中心老城區腹地(di)，毗鄰著名的(de)(de)上下九(jiu)商(shang)(shang)業街區。學校(xiao)始創于1900年，前(qian)身為私立普育小學。從為商(shang)(shang)家(jia)培養(yang)后代(dai)的(de)(de)私家(jia)學堂(tang)，發展到今天(tian)的(de)(de)公(gong)辦(ban)學校(xiao)，文(wen)(wen)昌歷(li)經百年滄桑，見證(zheng)了西關商(shang)(shang)業中心的(de)(de)變遷，積淀了深(shen)厚的(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)底蘊。學校(xiao)鼓勵師生一起整理史料，走訪西關古跡，梳理西關商(shang)(shang)業文(wen)(wen)化(hua)脈絡，重識(shi)西關商(shang)(shang)業文(wen)(wen)明。

回(hui)訪“西(xi)(xi)(xi)來(lai)初(chu)地(di)”，探(tan)尋(xun)西(xi)(xi)(xi)關商(shang)(shang)貿文(wen)(wen)化之(zhi)(zhi)源(yuan)頭。南(nan)北朝(chao)時期，印度佛教禪宗達摩從海(hai)(hai)上(shang)絲(si)(si)綢之(zhi)(zhi)路(lu)來(lai)到(dao)中國，在西(xi)(xi)(xi)關下九路(lu)登(deng)陸(lu)登(deng)陸(lu)，后人在其(qi)登(deng)岸處立“西(xi)(xi)(xi)來(lai)古(gu)岸”石(shi)碑以(yi)作紀念，并(bing)建(jian)“西(xi)(xi)(xi)來(lai)庵”，即今天(tian)的(de)(de)(de)(de)華林寺。“西(xi)(xi)(xi)來(lai)初(chu)地(di)”標志著西(xi)(xi)(xi)關作為(wei)古(gu)代廣州海(hai)(hai)上(shang)絲(si)(si)綢之(zhi)(zhi)路(lu)港(gang)口的(de)(de)(de)(de)地(di)位，它連(lian)接著通往世界(jie)各國海(hai)(hai)上(shang)絲(si)(si)綢之(zhi)(zhi)路(lu)文(wen)(wen)化；還意味著古(gu)代西(xi)(xi)(xi)關作為(wei)一個(ge)河(he)海(hai)(hai)連(lian)通的(de)(de)(de)(de)古(gu)港(gang)，是(shi)珠江連(lian)通南(nan)海(hai)(hai)的(de)(de)(de)(de)交通樞(shu)紐。自古(gu)以(yi)來(lai)，西(xi)(xi)(xi)關商(shang)(shang)品貿易(yi)往來(lai)頻繁，呈(cheng)現出“眾夷雜處，萬(wan)商(shang)(shang)云(yun)集”“舟舶繼路(lu)，商(shang)(shang)使交屬”的(de)(de)(de)(de)盛況。文(wen)(wen)昌師生(sheng)駐(zhu)足“西(xi)(xi)(xi)來(lai)初(chu)地(di)”牌坊，觀賞“西(xi)(xi)(xi)來(lai)古(gu)岸”之(zhi)(zhi)石(shi)碑，回(hui)顧“西(xi)(xi)(xi)來(lai)初(chu)地(di)”的(de)(de)(de)(de)由來(lai)，為(wei)其(qi)悠久(jiu)的(de)(de)(de)(de)歷史和(he)厚重的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化底蘊所折(zhe)服(fu)，進而產生(sheng)了探(tan)尋(xun)西(xi)(xi)(xi)關商(shang)(shang)業(ye)文(wen)(wen)明的(de)(de)(de)(de)熱情。

考(kao)證(zheng)(zheng)“十(shi)三行”，追(zhui)尋西關(guan)商(shang)貿文化之繁榮。“十(shi)三行”興(xing)起于明末(mo)清(qing)初，是受官方委托而全權掌管對(dui)(dui)外(wai)(wai)貿易的商(shang)業集團，也是當時(shi)中(zhong)(zhong)國六大(da)商(shang)幫(bang)中(zhong)(zhong)最強的粵幫(bang)代(dai)(dai)表(biao)。從乾隆年間(jian)開始，其在西關(guan)的管轄地(di)帶就是中(zhong)(zhong)國對(dui)(dui)外(wai)(wai)進(jin)出口的唯一(yi)口岸，壟斷全國進(jin)出口貿易兩百多年，是清(qing)代(dai)(dai)中(zhong)(zhong)國最大(da)的外(wai)(wai)貿集團。文昌師生考(kao)證(zheng)(zheng)了(le)(le)諸多史料，例(li)如(ru)，中(zhong)(zhong)山大(da)學著名歷史學家(jia)黃啟臣教(jiao)授的著作《明清(qing)廣(guang)東商(shang)人》提到，清(qing)代(dai)(dai)西關(guan)十(shi)三行與世(shi)界各國建立(li)了(le)(le)貿易關(guan)系，并在多個國家(jia)和(he)地(di)區建立(li)了(le)(le)粵商(shang)僑民(min)會館(guan)，在發展商(shang)貿關(guan)系的同時(shi)，也帶動了(le)(le)文化交流。

重(zhong)走“上(shang)下(xia)九”，感(gan)受西關商(shang)圈文(wen)(wen)化(hua)之多元。作為中國最繁華的商(shang)業(ye)步行街(jie)(jie)之一，“上(shang)下(xia)九”擁有(you)(you)“西關商(shang)廊”之美譽。整條街(jie)(jie)由風格(ge)獨特、古色古香(xiang)的騎(qi)樓茶樓建(jian)筑組成(cheng)，是(shi)南歐建(jian)筑與廣(guang)州特色相結合(he)的產物(wu)，更見證著世界文(wen)(wen)化(hua)與嶺南文(wen)(wen)化(hua)的交融(rong)。這里既有(you)(you)現代(dai)化(hua)購物(wu)商(shang)城，也(ye)有(you)(you)諸(zhu)多傳承百年的老字號，還(huan)有(you)(you)玉器墟、酸(suan)枝街(jie)(jie)、古董街(jie)(jie)等歷(li)史悠(you)久(jiu)的傳統(tong)商(shang)業(ye)街(jie)(jie)，全國最大(da)的農貿雜市一條街(jie)(jie)清(qing)平路(lu)更是(shi)享譽國內外。文(wen)(wen)昌師生(sheng)重(zhong)走“上(shang)下(xia)九”，在現代(dai)商(shang)業(ye)潮流(liu)中觸摸古西關遺存(cun)，感(gan)受現代(dai)與傳統(tong)并存(cun)的西關多元商(shang)圈文(wen)(wen)化(hua)，身為西關人的自豪(hao)感(gan)油然(ran)而生(sheng)。

“嶺南(nan)文化(hua)聚(ju)荔灣，西關(guan)風情(qing)最廣州(zhou)。”從重識(shi)西關(guan)商業(ye)文明開始，文昌師生(sheng)開始探尋西關(guan)所蘊(yun)含的(de)(de)(de)(de)具有廣州(zhou)特色的(de)(de)(de)(de)近(jin)代商業(ye)文明之精髓和(he)神韻。植(zhi)根(gen)(gen)地(di)域文化(hua)的(de)(de)(de)(de)綜合活動課程，會擁有更(geng)堅實的(de)(de)(de)(de)文化(hua)底蘊(yun)和(he)實踐特征，賦予文昌孩子傳承與創新地(di)域文化(hua)的(de)(de)(de)(de)使命感，真正把根(gen)(gen)留住，為其成長奠定堅實的(de)(de)(de)(de)基礎(chu)。

二、踐履：在(zai)課程創設中(zhong)傳承西關商業(ye)精神

在重識(shi)西(xi)(xi)關商(shang)(shang)業文(wen)(wen)明中，文(wen)(wen)昌(chang)(chang)師生不斷探求地域文(wen)(wen)化的形(xing)成、演變軌跡和(he)規律，發掘西(xi)(xi)關商(shang)(shang)業文(wen)(wen)化中的優(you)秀(xiu)因子，逐漸(jian)積累了(le)豐富(fu)的素材(cai)。由此(ci)，依托(tuo)璀(cui)璨西(xi)(xi)關商(shang)(shang)業文(wen)(wen)化和(he)文(wen)(wen)昌(chang)(chang)師生的個性解讀，學(xue)(xue)校創生了(le)“志商(shang)(shang)”綜(zong)合實踐(jian)活動校本教材(cai)，寄望文(wen)(wen)昌(chang)(chang)學(xue)(xue)子通過實踐(jian)學(xue)(xue)習，識(shi)商(shang)(shang)、研商(shang)(shang)、學(xue)(xue)商(shang)(shang)、愛(ai)商(shang)(shang)，有志于國(guo)家商(shang)(shang)業興旺，立志成才(cai)。

教(jiao)材分為商史、商道、商略、商傳四(si)大模塊，凝聚了西關商業(ye)文(wen)化(hua)精(jing)髓，引領學生(sheng)在實踐活動中把握商業(ye)文(wen)化(hua)所具有的(de)高度商業(ye)文(wen)明(ming)特征，逐漸形成(cheng)平等意(yi)識(shi)、自由(you)選(xuan)擇、自由(you)交換意(yi)識(shi)，而這些(xie)正是當代社會自由(you)、民主(zhu)精(jing)神(shen)的(de)先導和體現。根(gen)據教(jiao)材內容，學校分別針對三、四(si)、五、個年級學生(sheng)設計活動主(zhu)題，并明(ming)確(que)活動目標指向。每(mei)學期，各年級圍繞一個主(zhu)題開展教(jiao)學。

例如，三年(nian)級(ji)(ji)《商(shang)(shang)(shang)(shang)史》，上學(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)活動主(zhu)題(ti)(ti)為(wei)“廣州(zhou)商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)――千年(nian)商(shang)(shang)(shang)(shang)都的(de)(de)(de)古與(yu)(yu)今(jin)”，其(qi)(qi)(qi)目標(biao)指(zhi)向(xiang)(xiang)了(le)解探(tan)(tan)究(jiu)廣州(zhou)城市的(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)；下(xia)學(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)活動主(zhu)題(ti)(ti)為(wei)“社(she)區(qu)商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)――‘上下(xia)九’的(de)(de)(de)上下(xia)二千年(nian)”，其(qi)(qi)(qi)目標(biao)指(zhi)向(xiang)(xiang)了(le)解探(tan)(tan)究(jiu)學(xue)(xue)(xue)校社(she)區(qu)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)。四年(nian)級(ji)(ji)《商(shang)(shang)(shang)(shang)道》，上學(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)活動主(zhu)題(ti)(ti)為(wei)“買賣(mai)中的(de)(de)(de)共贏――網上售(shou)賣(mai)舊物實踐(jian)活動”，其(qi)(qi)(qi)目標(biao)指(zhi)向(xiang)(xiang)感悟(wu)領(ling)會(hui)商(shang)(shang)(shang)(shang)道核(he)(he)(he)心(xin)之(zhi)“互(hu)惠互(hu)利”；下(xia)學(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)活動主(zhu)題(ti)(ti)為(wei)“買賣(mai)中的(de)(de)(de)合同(tong)――商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)經營合同(tong)探(tan)(tan)究(jiu)”，其(qi)(qi)(qi)目標(biao)指(zhi)向(xiang)(xiang)感悟(wu)領(ling)會(hui)商(shang)(shang)(shang)(shang)道核(he)(he)(he)心(xin)之(zhi)“合約守信(xin)”。五年(nian)級(ji)(ji)《商(shang)(shang)(shang)(shang)略(lve)》，上學(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)活動主(zhu)題(ti)(ti)為(wei)“商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)活動中的(de)(de)(de)營銷技巧――我是(shi)小小銷售(shou)員”，其(qi)(qi)(qi)目標(biao)指(zhi)向(xiang)(xiang)探(tan)(tan)究(jiu)掌(zhang)握商(shang)(shang)(shang)(shang)略(lve)核(he)(he)(he)心(xin)之(zhi)“銷售(shou)技巧及銷售(shou)員素(su)質”；下(xia)學(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)活動主(zhu)題(ti)(ti)“產(chan)品創新(xin)與(yu)(yu)企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)――廣州(zhou)‘老字號’發(fa)展(zhan)現狀調查”，目標(biao)則指(zhi)向(xiang)(xiang)感悟(wu)領(ling)會(hui)商(shang)(shang)(shang)(shang)略(lve)核(he)(he)(he)心(xin)之(zhi)“創新(xin)是(shi)企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)靈魂(hun)”。六年(nian)級(ji)(ji)《商(shang)(shang)(shang)(shang)傳(chuan)》，上學(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)活動主(zhu)題(ti)(ti)為(wei)“商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)精英傳(chuan)佳話――探(tan)(tan)訪身(shen)邊(bian)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)名(ming)人”，其(qi)(qi)(qi)目標(biao)指(zhi)向(xiang)(xiang)感悟(wu)學(xue)(xue)(xue)習商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)名(ming)人的(de)(de)(de)人格與(yu)(yu)能力素(su)養(yang)；下(xia)學(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)活動主(zhu)題(ti)(ti)“財(cai)商(shang)(shang)(shang)(shang)智(zhi)慧(hui)代(dai)代(dai)傳(chuan)――從小學(xue)(xue)(xue)理財(cai)”，目標(biao)指(zhi)向(xiang)(xiang)學(xue)(xue)(xue)習理財(cai)的(de)(de)(de)基本(ben)知(zhi)識，培養(yang)基本(ben)能力。

“志商(shang)”為(wei)文(wen)昌(chang)師(shi)生(sheng)開展綜合(he)實踐活動(dong)提供了指(zhi)引(yin)，用有價值的素材(cai)豐(feng)富了師(shi)生(sheng)對西(xi)關(guan)商(shang)業文(wen)化的感知和體(ti)認，更將(jiang)蘊(yun)涵其(qi)中的價值融入文(wen)昌(chang)學子的精神(shen)成(cheng)長。

例如(ru)，在“‘上(shang)(shang)(shang)下(xia)(xia)九(jiu)(jiu)(jiu)’的(de)(de)上(shang)(shang)(shang)下(xia)(xia)二千年”主(zhu)題(ti)實(shi)踐活(huo)動(dong)(dong)中，孩(hai)子們帶著發(fa)現眼光實(shi)地考(kao)察了(le)上(shang)(shang)(shang)下(xia)(xia)九(jiu)(jiu)(jiu)步(bu)行(xing)街(jie)(jie)，并(bing)通過網絡、圖書館、參訪等途徑了(le)解上(shang)(shang)(shang)下(xia)(xia)九(jiu)(jiu)(jiu)；之后的(de)(de)教(jiao)學(xue)(xue)中，學(xue)(xue)校創(chuang)設(she)了(le)“上(shang)(shang)(shang)下(xia)(xia)九(jiu)(jiu)(jiu)步(bu)行(xing)街(jie)(jie)一日游(you)”活(huo)動(dong)(dong)情境，以(yi)旅游(you)團游(you)覽上(shang)(shang)(shang)下(xia)(xia)九(jiu)(jiu)(jiu)為主(zhu)線，貫穿整個活(huo)動(dong)(dong)。在教(jiao)師的(de)(de)帶領下(xia)(xia)，同學(xue)(xue)們從美食、商(shang)業(ye)(ye)、建筑等方面(mian)，深度了(le)解步(bu)行(xing)街(jie)(jie)的(de)(de)今昔發(fa)展(zhan)(zhan)，加深了(le)對(dui)西關商(shang)業(ye)(ye)文化的(de)(de)體悟和認識。活(huo)動(dong)(dong)中，教(jiao)師還結合(he)三年級英語(yu)學(xue)(xue)習內容(rong)，設(she)置了(le)向外國友人(ren)介紹(shao)美食展(zhan)(zhan)示環節，將學(xue)(xue)科知識融入活(huo)動(dong)(dong)過程，培養學(xue)(xue)生(sheng)綜合(he)運用學(xue)(xue)科知識的(de)(de)能力。

豐富的(de)(de)實踐活動(dong)讓孩子們(men)深刻感(gan)受到西(xi)關傳統(tong)與現代(dai)并存的(de)(de)商業氣息，激(ji)發了他們(men)熱愛家鄉的(de)(de)情(qing)感(gan)。在此基礎上，孩子們(men)以情(qing)景(jing)劇(ju)為載體，將活動(dong)中(zhong)的(de)(de)所感(gan)所悟編(bian)排成劇(ju)目，并在學校展演(yan)，獲得了師(shi)生家長的(de)(de)贊譽。這(zhe)樣(yang)的(de)(de)綜(zong)合實踐活動(dong)方式貼近生活實際，受到了孩子們(men)的(de)(de)廣泛歡迎，更提高了孩子們(men)探尋西(xi)關商業文化的(de)(de)熱情(qing)。

篇7

信(xin)息時代的(de)(de)(de)(de)來臨(lin)，催生了網絡化與多(duo)個(ge)行業(ye)的(de)(de)(de)(de)相結合，也讓影(ying)視文化產業(ye)發生著深刻的(de)(de)(de)(de)變化，為(wei)影(ying)視文化帶來了新(xin)商機。從(cong)2015 年開始，互聯網打通(tong)了文化領域的(de)(de)(de)(de)產業(ye)鏈，讓跨界融合成為(wei)一種新(xin)的(de)(de)(de)(de)趨勢，改變著人(ren)們的(de)(de)(de)(de)文化消費習慣。主要體現在以下幾個(ge)方面:

（一）從產業鏈的延伸(shen)(shen)轉(zhuan)化為(wei)價值(zhi)鏈延伸(shen)(shen)

據《2016-2021 年中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)影(ying)視(shi)廣(guang)告行業(ye)(ye)市場(chang)前瞻(zhan)與(yu)投資(zi)戰略規(gui)劃(hua)分(fen)析報告》顯示，目前網絡化(hua)市場(chang)展(zhan)現(xian)出強(qiang)大的(de)產(chan)業(ye)(ye)鏈延伸效(xiao)應，打破(po)了以(yi)往封閉式(shi)(shi)(shi)的(de)利(li)索單元，推動(dong)以(yi)創(chuang)意為(wei)源(yuan)頭，串(chuan)聯影(ying)視(shi)產(chan)業(ye)(ye)的(de)新型(xing)模(mo)式(shi)(shi)(shi)建立(li)，形(xing)成多個(ge)點(dian)的(de)利(li)潤流，像(xiang)是《爸爸去哪兒(er)》這類親(qin)子節目，結合(he)(he)了廣(guang)告、電影(ying)、旅游等模(mo)式(shi)(shi)(shi)，收(shou)到(dao)了良好的(de)受眾效(xiao)果(guo)。我國(guo)(guo)的(de)影(ying)視(shi)產(chan)業(ye)(ye)近幾年得到(dao)了快(kuai)速(su)(su)發展(zhan)，產(chan)業(ye)(ye)鏈也在(zai)(zai)不斷(duan)完(wan)善，但依然呈現(xian)附加值低(di)的(de)特點(dian)，模(mo)式(shi)(shi)(shi)相對(dui)單一。成本要(yao)與(yu)資(zi)源(yuan)的(de)整(zheng)合(he)(he)相匹配。就拿《中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)好聲音》為(wei)例(li)，一面(mian)學員(yuan)唱歌老(lao)師轉身，一面(mian)充分(fen)利(li)用(yong)平臺(tai)資(zi)源(yuan)進行推廣(guang)，接二連三地連著辦了好幾季，而(er)且一直在(zai)(zai)辦，迅速(su)(su)在(zai)(zai)消費者心中(zhong)(zhong)建立(li)了口(kou)碑(bei)效(xiao)應，這正是一個(ge)成功的(de)可借(jie)鑒的(de)案例(li)。在(zai)(zai)互聯網的(de)影(ying)響之(zhi)下，要(yao)實(shi)現(xian)價值的(de)有效(xiao)整(zheng)合(he)(he)，通過(guo)多元化(hua)的(de)內容，實(shi)現(xian)跨(kua)界同盟，以(yi)立(li)體化(hua)運(yun)作(zuo)方式(shi)(shi)(shi)達到(dao)運(yun)營效(xiao)果(guo)的(de)最大化(hua)。

（二）由平臺為王(wang)向內容為王(wang)轉(zhuan)變

在互聯網領域(yu)，平(ping)臺(tai)提供了(le)橋梁和(he)媒介。包含技術、零售、娛樂等諸多資(zi)源(yuan)的(de)(de)(de)整合，完(wan)成交易(yi)的(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)。在相當長(chang)的(de)(de)(de)一(yi)段時間(jian)里，平(ping)臺(tai)化(hua)(hua)建(jian)設成為主流，成為文(wen)化(hua)(hua)產業(ye)(ye)(ye)發(fa)展的(de)(de)(de)重要符(fu)號(hao)。一(yi)方(fang)面平(ping)臺(tai)可以創(chuang)造更多利潤(run)，另(ling)一(yi)方(fang)面平(ping)臺(tai)沒有(you)(you)界限(xian)，可以無限(xian)拓展。但(dan)有(you)(you)了(le)平(ping)臺(tai)做(zuo)基礎以后，更加需(xu)要有(you)(you)內容作為保障。產業(ye)(ye)(ye)出現乏力、疲(pi)軟的(de)(de)(de)狀況，再(zai)優(you)質的(de)(de)(de)平(ping)臺(tai)也會形成產業(ye)(ye)(ye)低(di)水(shui)平(ping)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)循環。拓展互聯網影視(shi)產業(ye)(ye)(ye)，就要實現“內容為王”的(de)(de)(de)轉變，第一(yi)，做(zuo)好品(pin)牌(pai)化(hua)(hua)升級，通(tong)過(guo)優(you)質內容原創(chuang)，建(jian)立口碑，打破同質化(hua)(hua)的(de)(de)(de)規律，做(zuo)強品(pin)牌(pai)價值；第二，采(cai)用大(da)企(qi)業(ye)(ye)(ye)驅動模(mo)式，依靠大(da)企(qi)業(ye)(ye)(ye)、大(da)平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)流量來強化(hua)(hua)影視(shi)文(wen)化(hua)(hua)產業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)根(gen)基；第三，推動創(chuang)新(xin)創(chuang)業(ye)(ye)(ye)模(mo)式的(de)(de)(de)建(jian)立，建(jian)立影視(shi)產業(ye)(ye)(ye)文(wen)化(hua)(hua)基地(di)，挖掘影視(shi)資(zi)源(yuan)，培養大(da)批(pi)優(you)秀(xiu)人才，共(gong)同構建(jian)影視(shi)行業(ye)(ye)(ye)全新(xin)的(de)(de)(de)商業(ye)(ye)(ye)發(fa)展模(mo)式。

（三）裂變(bian)式營(ying)銷(xiao)向以(yi)客戶(hu)價(jia)值(zhi)為導向轉變(bian)

傳(chuan)統(tong)互聯網營(ying)(ying)銷(xiao)模式呈(cheng)現(xian)全渠道、互動性等方面的(de)(de)(de)特征，結(jie)合新興技術成(cheng)果(guo)(guo)，把小眾熱點不(bu)斷放大，拓展節目(mu)影響力和商(shang)業價(jia)值(zhi)，實(shi)現(xian)裂(lie)變式營(ying)(ying)銷(xiao)。裂(lie)變式營(ying)(ying)銷(xiao)雖然(ran)可以撒網式挖掘客(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)資源，但畢竟是(shi)從營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)角度出發的(de)(de)(de)，而不(bu)是(shi)從客(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)價(jia)值(zhi)角度出發。影視(shi)商(shang)業模式的(de)(de)(de)運作(zuo)仍需(xu)要做到(dao)以客(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)為(wei)導(dao)向。兼(jian)顧(gu)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)視(shi)覺體驗和效(xiao)果(guo)(guo)。圍繞客(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)需(xu)求(qiu)，鎖定目(mu)標市場，達(da)到(dao)引起顧(gu)客(ke)共鳴的(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)(guo)。

互聯(lian)網時代影(ying)視文化新商(shang)業模式變革

當下，“互(hu)聯(lian)網+”的思(si)維已經貫穿了(le)(le)影(ying)視產(chan)業(ye)(ye)的始終，促進影(ying)視文(wen)化商(shang)業(ye)(ye)模式(shi)朝著一個全新(xin)的轉型期蛻變過渡。改變了(le)(le)傳統思(si)維的營銷模式(shi)，也更新(xin)了(le)(le)人(ren)們溝通(tong)、交流的社交方(fang)式(shi)。實現信息(xi)與內容的互(hu)相聯(lian)通(tong)，用互(hu)聯(lian)網思(si)維解(jie)讀知識(shi)產(chan)業(ye)(ye)結(jie)構，探尋影(ying)視產(chan)業(ye)(ye)的新(xin)業(ye)(ye)態，重塑影(ying)視文(wen)化產(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)及商(shang)業(ye)(ye)模式(shi)。

（一(yi)）互(hu)聯網(wang)時(shi)代影視傳播結構變(bian)革(ge)

深耕國際互(hu)聯網(wang)二十余(yu)載(zai)，我國網(wang)民的(de)認知也(ye)在(zai)發(fa)生(sheng)著蛻變，在(zai)摸索中逐漸深入(ru)，不斷向前。從互(hu)聯網(wang)到“互(hu)聯網(wang)+”，不僅是價(jia)值應用的(de)變革，更(geng)是傳(chuan)播(bo)結構(gou)(gou)的(de)顛覆(fu)性改(gai)(gai)變。互(hu)聯網(wang)除了傳(chuan)遞(di)信(xin)息以外，更(geng)承載(zai)和(he)連(lian)接著用戶的(de)需求。在(zai)“互(hu)聯網(wang)+”時代(dai)，社會資源(yuan)要素發(fa)生(sheng)了新(xin)(xin)(xin)的(de)改(gai)(gai)變，實現著傳(chuan)播(bo)結構(gou)(gou)的(de)重構(gou)(gou)。互(hu)聯網(wang)催生(sheng)了時代(dai)影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)產業(ye)結構(gou)(gou)變革，創(chuang)造了影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)產業(ye)全新(xin)(xin)(xin)的(de)業(ye)態和(he)模式(shi)結構(gou)(gou)，實現傳(chuan)統(tong)影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)行業(ye)的(de)轉型升級。把握好影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)發(fa)展的(de)層次和(he)階段，結合新(xin)(xin)(xin)技術的(de)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)和(he)推廣應用，挖掘新(xin)(xin)(xin)的(de)需求。在(zai)互(hu)聯網(wang)和(he)影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)產業(ye)兩(liang)大(da)方(fang)面拓(tuo)展新(xin)(xin)(xin)的(de)商業(ye)模式(shi)，擴張新(xin)(xin)(xin)的(de)影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)產業(ye)版圖。

（二(er)）互(hu)聯(lian)網時代影視文(wen)化開拓(tuo)新模(mo)式

互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)進入(ru)影視(shi)(shi)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)是(shi)一個(ge)二者(zhe)相融(rong)合(he)的(de)(de)(de)過(guo)(guo)程，依(yi)(yi)托互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)平臺，快(kuai)速擴(kuo)張和發展影視(shi)(shi)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)。就拿互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)三巨頭(tou)百度、阿里和騰訊來說，都(dou)在(zai)文(wen)(wen)化(hua)(hua)領域(yu)里不斷拓展自己的(de)(de)(de)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)務范疇，市場份額和產(chan)(chan)值也(ye)在(zai)逐年(nian)增(zeng)(zeng)加，影視(shi)(shi)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)與(yu)(yu)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)聯(lian)(lian)(lian)(lian)(lian)通，依(yi)(yi)托內容優勢，促進產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)升級，目前的(de)(de)(de)新(xin)型企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)有影娛公司(si)、互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)影視(shi)(shi)公司(si)等形式(shi)。互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)加快(kuai)了文(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)融(rong)合(he)思路。影視(shi)(shi)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)融(rong)合(he)的(de)(de)(de)新(xin)趨勢主要從以(yi)(yi)下(xia)幾個(ge)方面展開(kai):第一種(zhong)是(shi)影視(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)內融(rong)合(he)，以(yi)(yi)數(shu)字化(hua)(hua)作(zuo)為依(yi)(yi)托，以(yi)(yi)新(xin)興數(shu)字內容產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)為基(ji)礎，與(yu)(yu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡視(shi)(shi)頻(pin)強(qiang)強(qiang)聯(lian)(lian)(lian)(lian)(lian)袂，在(zai)新(xin)技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)引(yin)領下(xia)，使影視(shi)(shi)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)具(ju)備新(xin)的(de)(de)(de)發展方式(shi)。（三）互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)開(kai)拓影視(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)全新(xin)商業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)模式(shi)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)思潮之(zhi)下(xia)，影視(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)新(xin)模式(shi)更多強(qiang)調一種(zhong)連(lian)接(jie)，“互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)+”影視(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)是(shi)通過(guo)(guo)社會化(hua)(hua)的(de)(de)(de)方式(shi)聚集更多消費(fei)者(zhe)，讓研發、創(chuang)意的(de)(de)(de)各個(ge)環節都(dou)有消費(fei)者(zhe)參與(yu)(yu)其中(zhong)，成為企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)粉(fen)絲和成員。與(yu)(yu)客戶緊密銜接(jie)起來，開(kai)啟創(chuang)新(xin)模式(shi)。影視(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)同樣(yang)也(ye)需要基(ji)礎設(she)施(shi)的(de)(de)(de)支(zhi)撐，以(yi)(yi)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)作(zuo)為商業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)創(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)基(ji)礎，依(yi)(yi)賴基(ji)礎設(she)施(shi)進行云計(ji)算、大數(shu)據(ju)、互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)以(yi)(yi)及(ji)物聯(lian)(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)之(zhi)間的(de)(de)(de)智(zhi)能(neng)終端連(lian)接(jie)。利(li)用互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)和大數(shu)據(ju)，增(zeng)(zeng)強(qiang)企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)數(shu)據(ju)線整合(he)能(neng)力(li)，擺脫完全依(yi)(yi)賴影視(shi)(shi)設(she)備的(de)(de)(de)習慣，與(yu)(yu)時俱進跟隨(sui)云技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)發展，通過(guo)(guo)影視(shi)(shi)設(she)備以(yi)(yi)及(ji)數(shu)據(ju)云端連(lian)接(jie)，增(zeng)(zeng)強(qiang)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)應用的(de)(de)(de)便捷性(xing)，提高影視(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)商業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)運營能(neng)力(li)，提高實效(xiao)性(xing)和效(xiao)率。互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)和物聯(lian)(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)技(ji)術(shu)也(ye)是(shi)在(zai)不斷更新(xin)的(de)(de)(de)過(guo)(guo)程，影視(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)商業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)模式(shi)也(ye)在(zai)發生變化(hua)(hua)，信(xin)息和地理位置發生著連(lian)接(jie)和互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)動，增(zeng)(zeng)強(qiang)同互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)之(zhi)間的(de)(de)(de)聯(lian)(lian)(lian)(lian)(lian)結能(neng)力(li)。

（四(si)）互聯(lian)網時代下影(ying)視文(wen)化新商業(ye)融資模(mo)式發生改變(bian)

影(ying)(ying)視(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)快速發展(zhan)離(li)不開資(zi)(zi)(zi)金的(de)(de)(de)(de)支(zhi)撐，內(nei)容創(chuang)新(xin)和科技創(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)(de)融(rong)合，類似這樣高風險(xian)的(de)(de)(de)(de)行(xing)業(ye)很難(nan)通過(guo)銀行(xing)貸(dai)款、上市(shi)融(rong)資(zi)(zi)(zi)、債券(quan)信托(tuo)等融(rong)資(zi)(zi)(zi)渠道進行(xing)融(rong)資(zi)(zi)(zi)。互聯網的(de)(de)(de)(de)技術更(geng)新(xin)催生(sheng)了影(ying)(ying)視(shi)行(xing)業(ye)創(chuang)新(xin)，對一(yi)些小型的(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)視(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)來說，投資(zi)(zi)(zi)意(yi)味著高風險(xian)，收益難(nan)控(kong)制(zhi)。衍生(sheng)出來了眾籌的(de)(de)(de)(de)融(rong)資(zi)(zi)(zi)模式，利用(yong)互聯網的(de)(de)(de)(de)平臺(tai)進行(xing)籌資(zi)(zi)(zi)，將優(you)秀的(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)視(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)作品(pin)到(dao)網上，吸(xi)引(yin)更(geng)多人投資(zi)(zi)(zi)，為(wei)影(ying)(ying)視(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)獲得一(yi)定的(de)(de)(de)(de)資(zi)(zi)(zi)金支(zhi)持和保障。也切(qie)實(shi)解決了中(zhong)小型影(ying)(ying)視(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)企業(ye)融(rong)資(zi)(zi)(zi)難(nan)的(de)(de)(de)(de)問題。也透過(guo)這樣的(de)(de)(de)(de)營銷手段，讓文(wen)(wen)化(hua)(hua)創(chuang)意(yi)與客(ke)戶之間的(de)(de)(de)(de)距離(li)更(geng)近，同(tong)時也能精準地定位到(dao)客(ke)戶的(de)(de)(de)(de)需(xu)求，接受市(shi)場的(de)(de)(de)(de)及時性反饋。精準地定位客(ke)戶的(de)(de)(de)(de)個性化(hua)(hua)需(xu)求，降低市(shi)場投入風險(xian)，鼓勵影(ying)(ying)視(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)創(chuang)意(yi)度的(de)(de)(de)(de)提升。

（五）影視文化產業發展進入快車道(dao)

互(hu)聯網數字化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)迅速崛起(qi)(qi)，促使影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)融(rong)合度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)加深，傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容生(sheng)產(chan)(chan)式(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)模(mo)(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)也(ye)在(zai)(zai)發(fa)(fa)生(sheng)深刻(ke)變(bian)革(ge)。在(zai)(zai)網絡(luo)推動(dong)(dong)下，數字產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)迅猛發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，依托數據支撐和(he)內容生(sheng)產(chan)(chan)，完(wan)成(cheng)(cheng)(cheng)消費環節個性(xing)化(hua)(hua)(hua)、網絡(luo)化(hua)(hua)(hua)、輿論化(hua)(hua)(hua)、娛樂影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)(shi)節目，已(yi)經(jing)(jing)對人們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值觀(guan)念造(zao)成(cheng)(cheng)(cheng)了(le)嚴重(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沖擊，我國影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)已(yi)經(jing)(jing)完(wan)成(cheng)(cheng)(cheng)了(le)由(you)初始、崛起(qi)(qi)、成(cheng)(cheng)(cheng)長、過渡、成(cheng)(cheng)(cheng)熟(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)階段。正(zheng)在(zai)(zai)向創新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)階段不斷邁進(jin)。不斷完(wan)善(shan)體系，賦(fu)予嶄新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)代(dai)內涵。隨(sui)著互(hu)聯網的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)普及，影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)已(yi)經(jing)(jing)成(cheng)(cheng)(cheng)為(wei)電視(shi)(shi)(shi)(shi)傳(chuan)播不可忽略的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要力量，同時(shi)也(ye)需(xu)(xu)要一(yi)(yi)個正(zheng)確的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)(shi)(shi)(shi)和(he)策略對影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)進(jin)行指(zhi)引(yin)。影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)類型(xing)與(yu)日俱(ju)增(zeng)，不僅是(shi)(shi)機遇，還是(shi)(shi)壓力和(he)挑戰。更(geng)關鍵的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)將會引(yin)發(fa)(fa)一(yi)(yi)系列層出(chu)不窮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題。影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)是(shi)(shi)未來文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)勢(shi)所趨。需(xu)(xu)要我們以(yi)正(zheng)能(neng)量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)(shi)(shi)(shi)傳(chuan)遞。影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)逐漸形成(cheng)(cheng)(cheng)了(le)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈(lian)模(mo)(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)，需(xu)(xu)要通(tong)過不同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)渠道竭盡(jin)所能(neng)為(wei)顧客(ke)提供服(fu)務(wu)，迎合大(da)眾(zhong)(zhong)化(hua)(hua)(hua)，差異化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)趨勢(shi)，來滿(man)(man)足(zu)客(ke)戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求。沖破傳(chuan)統觀(guan)念的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)束縛，創立出(chu)一(yi)(yi)種全新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)模(mo)(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)。影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)樣式(shi)(shi)(shi)(shi)多(duo)元(yuan)化(hua)(hua)(hua)，服(fu)務(wu)理念與(yu)時(shi)俱(ju)進(jin)，融(rong)合了(le)社會發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)代(dai)元(yuan)素(su)，立足(zu)于改革(ge)，同時(shi)又對舊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體制加以(yi)更(geng)新(xin)(xin)(xin)，充分(fen)發(fa)(fa)揮(hui)主觀(guan)能(neng)動(dong)(dong)性(xing)，在(zai)(zai)服(fu)務(wu)中(zhong)，更(geng)加接地氣，迎合大(da)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)口味(wei)，以(yi)貼(tie)心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)滿(man)(man)足(zu)客(ke)戶。一(yi)(yi)切從觀(guan)眾(zhong)(zhong)中(zhong)來，又到服(fu)務(wu)于觀(guan)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)要中(zhong)去(qu)。以(yi)獨特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)(shi)(shi)(shi)占據服(fu)務(wu)業(ye)(ye)(ye)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)。形成(cheng)(cheng)(cheng)影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈(lian)結構，拉動(dong)(dong)相關產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)、行業(ye)(ye)(ye)、服(fu)務(wu)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉型(xing)升(sheng)級(ji)。以(yi)不變(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)準則(ze)和(he)程(cheng)序作為(wei)航標，應對瞬息萬變(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，但在(zai)(zai)此過程(cheng)中(zhong)需(xu)(xu)要靈活變(bian)通(tong)。在(zai)(zai)影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)上(shang)，大(da)家采用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)都是(shi)(shi)普遍(bian)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播模(mo)(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)，沒有新(xin)(xin)(xin)鮮感(gan)，也(ye)沒有多(duo)少企業(ye)(ye)(ye)敢去(qu)嘗試新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)娛樂模(mo)(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)，在(zai)(zai)困惑(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)漩渦中(zhong)左右周旋(xuan)，這樣只會只退不進(jin)，越陷越深。個性(xing)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)方式(shi)(shi)(shi)(shi)，作為(wei)一(yi)(yi)種新(xin)(xin)(xin)興(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)類型(xing)，不容易(yi)被人所熟(shu)知。也(ye)是(shi)(shi)它市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)面狹小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要根(gen)源(yuan)。開拓市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，與(yu)國際化(hua)(hua)(hua)接軌，使影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)更(geng)加出(chu)人意料(liao)。

總結

互聯網時代到(dao)來，不僅推動經(jing)濟轉(zhuan)型升(sheng)級(ji)，也(ye)帶(dai)動著(zhu)影視(shi)文化(hua)產(chan)業高(gao)速運(yun)轉(zhuan)，無論是從(cong)科研，還是文化(hua)領域，影視(shi)產(chan)業都(dou)起到(dao)了舉足(zu)輕(qing)重的(de)作用。抓住互聯網契機，探索影視(shi)文化(hua)新模式。

參考文獻

篇8

[摘(zhai) 要] 商業模(mo)式(shi)的構(gou)建和路(lu)徑選(xuan)擇直(zhi)接影響著文(wen)化產業企業的競爭力。文(wen)化創意產業商業模(mo)式(shi)創新(xin)(xin)(xin)可從價值鏈(lian)角度,即運用價值鏈(lian)分析法,對企業的價值鏈(lian)進行延長、分拆、職能外包等(deng)來(lai)(lai)進行創新(xin)(xin)(xin)。也可從資(zi)源角度,對不同(tong)資(zi)源如產品、渠道(dao)資(zi)源乃至整合不同(tong)行業企業來(lai)(lai)進行創新(xin)(xin)(xin)。或從技術(shu)角度進行原始型創新(xin)(xin)(xin)、改造型創新(xin)(xin)(xin)或結合型創新(xin)(xin)(xin)。

[關(guan)鍵詞] 文化創意產業 商業模(mo)式創新

一、文化創意(yi)產業相關概(gai)念(nian)

文(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)肇始于20世紀三、四(si)十年(nian)代,本雅明在其《機(ji)械復制時代的(de)(de)(de)(de)藝術作(zuo)品》一(yi)文(wen)中(zhong)最先表達了關(guan)于文(wen)化(hua)(hua)工(gong)業(ye)的(de)(de)(de)(de)思想(xiang),阿(a)多諾和霍(huo)克(ke)海默(mo)1947年(nian)在《啟(qi)蒙的(de)(de)(de)(de)辯證法》一(yi)書(shu)中(zhong)首次(ci)正式使用“文(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)”這(zhe)一(yi)概(gai)念。對于文(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)內涵極(ji)富爭議性。2004年(nian),國家統(tong)計局(ju)最新制定的(de)(de)(de)(de)《文(wen)化(hua)(hua)及相(xiang)關(guan)產(chan)業(ye)分類》(統(tong)字(zi)[2004]24號)將“文(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)”的(de)(de)(de)(de)概(gai)念界定為:為社會公眾提供文(wen)化(hua)(hua)、娛(yu)樂產(chan)品和服務的(de)(de)(de)(de)活(huo)動,以及與這(zhe)些活(huo)動有(you)關(guan)聯的(de)(de)(de)(de)活(huo)動的(de)(de)(de)(de)集(ji)合。創(chuang)(chuang)意(yi)產(chan)業(ye)首次(ci)界定源于1998年(nian)英(ying)國創(chuang)(chuang)意(yi)產(chan)業(ye)特別工(gong)作(zuo)組,提出創(chuang)(chuang)意(yi)產(chan)業(ye)主(zhu)要(yao)是(shi)“源自個人創(chuang)(chuang)意(yi)、技(ji)巧及才華,通過知識產(chan)權的(de)(de)(de)(de)開發和運用,具有(you)創(chuang)(chuang)造財富和就業(ye)潛力的(de)(de)(de)(de)行(xing)業(ye)”。

二、文化產(chan)業(ye)企業(ye)的商業(ye)模式創新(xin)研究

1.商業(ye)模式創新的(de)概念界定(ding)。商業(ye)模式創新涉(she)及(ji)企業(ye)內外(wai)部環(huan)境多種因(yin)素,貫穿于企業(ye)經營(ying)的(de)整(zheng)個過(guo)程,如資(zi)源(yuan)配(pei)置、研(yan)發(fa)、制造、營(ying)銷、市場、融資(zi)、人(ren)力等。每一(yi)個環(huan)節和因(yin)素的(de)創新,都有可(ke)能(neng)演變成(cheng)為一(yi)種新的(de)成(cheng)功的(de)商業(ye)模式。

Tucker(2001) 從客(ke)戶(hu)價值角度(du)出發定義商業(ye)(ye)模(mo)式(shi)(shi)創新(xin),認為商業(ye)(ye)模(mo)式(shi)(shi)創新(xin)過程(cheng)就(jiu)是從客(ke)戶(hu)角度(du)出發,發揮想像(xiang)力來(lai)看怎樣讓事(shi)情變得更好(hao)的(de)過程(cheng)。Mitchell也指出,商業(ye)(ye)模(mo)式(shi)(shi)創新(xin)的(de)目標是以最合適的(de)方式(shi)(shi)提供給(gei)客(ke)戶(hu)產品(pin)或服(fu)務,并剔除客(ke)戶(hu)不要的(de)東西。Siggelkow(2002)用增大、鞏固、刪減來(lai)描述調整過程(cheng),當調整超過一定限度(du),便(bian)成為商業(ye)(ye)模(mo)式(shi)(shi)創新(xin)。

Mitchell和Coles則(ze)(ze)從(cong)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)模(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)式(shi)構(gou)成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)基本(ben)(ben)要(yao)(yao)(yao)素5W2H(即從(cong)“Who、What、When、Where、Why、How、How Much”等方面來(lai)理解經(jing)營的(de)(de)(de)(de)(de)本(ben)(ben)質)。在(zai)這七個要(yao)(yao)(yao)素中(zhong)僅某一方面的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)(bian)化(hua)(hua)使企業(ye)(ye)(ye)朝(chao)好的(de)(de)(de)(de)(de)方向(xiang)發展被(bei)稱(cheng)為商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)模(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)式(shi)改進,商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)模(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)(bian)革(ge)(ge)則(ze)(ze)至少要(yao)(yao)(yao)求四項以上的(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)(yao)(yao)素發生改變(bian)(bian),而那(nei)些指向(xiang)全新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)或行(xing)業(ye)(ye)(ye)內未曾應用過的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)模(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)(bian)革(ge)(ge)便是(shi)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)模(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)式(shi)創(chuang)新(xin)(xin)。從(cong)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)模(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)式(shi)變(bian)(bian)化(hua)(hua)波及的(de)(de)(de)(de)(de)范圍和程度區分商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)模(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)式(shi)改進、模(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)式(shi)變(bian)(bian)革(ge)(ge)和模(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)式(shi)創(chuang)新(xin)(xin)。

2.文化產業(ye)(ye)(ye)企業(ye)(ye)(ye)商(shang)業(ye)(ye)(ye)模(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)創(chuang)新(xin)的(de)(de)路徑(jing)探討。目前文化產業(ye)(ye)(ye)所涉及(ji)的(de)(de)行業(ye)(ye)(ye)很多都陷入同質化競爭的(de)(de)陷阱,如(ru)報業(ye)(ye)(ye)、電(dian)視(shi)業(ye)(ye)(ye)、電(dian)影業(ye)(ye)(ye)。商(shang)業(ye)(ye)(ye)模(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)趨同也是一(yi)個重要表現(xian)。那(nei)么(me),企業(ye)(ye)(ye)該如(ru)何進(jin)行商(shang)業(ye)(ye)(ye)模(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)創(chuang)新(xin)呢(ni)?從中國企業(ye)(ye)(ye)為(wei)數不(bu)多的(de)(de)實(shi)踐中,我們挖掘出(chu)三條商(shang)業(ye)(ye)(ye)模(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)創(chuang)新(xin)路徑(jing):基(ji)于(yu)價(jia)值鏈的(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)(ye)模(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)創(chuang)新(xin);基(ji)于(yu)資源整合的(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)(ye)模(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)創(chuang)新(xin)與基(ji)于(yu)先進(jin)技術的(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)(ye)模(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)創(chuang)新(xin)。

(1)基(ji)(ji)于價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)鏈(lian)的(de)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)(shi)創新(xin)。按照波特(te)的(de)“價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)鏈(lian)分(fen)析法(fa)”,企(qi)(qi)業(ye)的(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)活(huo)動可以(yi)(yi)(yi)分(fen)為基(ji)(ji)本活(huo)動和(he)(he)輔(fu)助活(huo)動兩類。其中基(ji)(ji)本活(huo)動包(bao)括(kuo)內部后勤、生產作業(ye)、外部后勤、市場營(ying)銷(xiao)和(he)(he)銷(xiao)售、服務五部分(fen),輔(fu)助活(huo)動包(bao)括(kuo)企(qi)(qi)業(ye)基(ji)(ji)礎設(she)施、人(ren)力資源管(guan)理、技術開發和(he)(he)采購(gou)四部分(fen)。上述九種(zhong)企(qi)(qi)業(ye)價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)活(huo)動中又包(bao)含了多種(zhong)細分(fen)的(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)活(huo)動和(he)(he)價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)元素。企(qi)(qi)業(ye)既可以(yi)(yi)(yi)通(tong)過(guo)延(yan)長自(zi)身(shen)基(ji)(ji)礎價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)鏈(lian)形(xing)(xing)成(cheng)(cheng)企(qi)(qi)業(ye)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)(shi),又可以(yi)(yi)(yi)通(tong)過(guo)對(dui)自(zi)身(shen)基(ji)(ji)礎價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)鏈(lian)分(fen)拆、職能外包(bao)來(lai)縮短價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)鏈(lian),進(jin)而形(xing)(xing)成(cheng)(cheng)企(qi)(qi)業(ye)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)(shi),也可以(yi)(yi)(yi)通(tong)過(guo)對(dui)自(zi)身(shen)基(ji)(ji)礎價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)鏈(lian)延(yan)展和(he)(he)分(fen)拆同時進(jin)行(xing)而形(xing)(xing)成(cheng)(cheng)企(qi)(qi)業(ye)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)(shi),還(huan)可以(yi)(yi)(yi)通(tong)過(guo)對(dui)企(qi)(qi)業(ye)價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)鏈(lian)上的(de)一項或多項基(ji)(ji)礎價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)活(huo)動進(jin)行(xing)創新(xin)來(lai)形(xing)(xing)成(cheng)(cheng)企(qi)(qi)業(ye)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)(shi)。此外,企(qi)(qi)業(ye)可以(yi)(yi)(yi)通(tong)過(guo)前三種(zhong)方式(shi)(shi)中的(de)一種(zhong)與對(dui)價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)活(huo)動進(jin)行(xing)創新(xin)相結合來(lai)實現企(qi)(qi)業(ye)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)(shi)的(de)創新(xin)。

從本質上講(jiang),企業(ye)商業(ye)模式(shi)是通過對企業(ye)全部價值活動(dong)進行(xing)(xing)優(you)化(hua)選擇,并(bing)對某些核心價值活動(dong)進行(xing)(xing)創新,然后再重新排列、優(you)化(hua)整合而成(cheng)的。但企業(ye)商業(ye)模式(shi)形(xing)式(shi)眾多(duo)、難以把握,因此有(you)必要(yao)對其進行(xing)(xing)系(xi)統的分(fen)(fen)類。按照(zhao)企業(ye)商業(ye)模式(shi)的形(xing)成(cheng)方式(shi),可以將其分(fen)(fen)為以下五類(見表1):

(2)基于資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商業(ye)(ye)(ye)(ye)模式創新。基于資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商業(ye)(ye)(ye)(ye)模式需要有(you)(you)對資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)整合(he)能力。任何外部(bu)資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)轉化競爭(zheng)(zheng)(zheng)優勢,都要經歷(li)選擇、吸收、內化和外化等一系列過(guo)(guo)程,整合(he)能力在(zai)這(zhe)個過(guo)(guo)程中往(wang)往(wang)會起到決(jue)定(ding)性(xing)作(zuo)用,它既決(jue)定(ding)著資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)匹(pi)配效(xiao)率,又決(jue)定(ding)著資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)利用效(xiao)率。其(qi)中內部(bu)整合(he)通(tong)過(guo)(guo)提供必要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品、服務和技術(shu)支持來(lai)提升競爭(zheng)(zheng)(zheng)優勢,外部(bu)整合(he)通(tong)過(guo)(guo)滿(man)足客(ke)戶(hu)一致性(xing)要求來(lai)促進(jin)競爭(zheng)(zheng)(zheng)優勢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發揮(hui)。就像文化產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)與非文化產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)結成(cheng)(cheng)戰(zhan)略(lve)聯(lian)盟(meng)(meng),可拓展增強贏利能力。如經營電子和電器產(chan)品起家的(de)(de)(de)(de)(de)(de)索尼(ni)公司,在(zai)音像業(ye)(ye)(ye)(ye)、游戲業(ye)(ye)(ye)(ye)、電影業(ye)(ye)(ye)(ye)等文化領域進(jin)行(xing)不同(tong)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)整合(he)。這(zhe)些跨行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)整合(he)很(hen)多都是(shi)通(tong)過(guo)(guo)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)間戰(zhan)略(lve)聯(lian)盟(meng)(meng)或者國際戰(zhan)略(lve)聯(lian)盟(meng)(meng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形式實(shi)現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。聯(lian)盟(meng)(meng)戰(zhan)略(lve)有(you)(you)創造(zao)價值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)多種來(lai)源(yuan)(yuan)(yuan)。這(zhe)些來(lai)源(yuan)(yuan)(yuan)包括規(gui)模經濟、有(you)(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)風險管理、成(cheng)(cheng)本(ben)有(you)(you)效(xiao)地進(jin)入市(shi)(shi)場和從合(he)伙人(ren)處(chu)學習,以及幫(bang)助公司減少(shao)交易費用、應變(bian)不確定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)環(huan)境、減少(shao)組織(zhi)對不受其(qi)控制資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)依賴(lai)性(xing),成(cheng)(cheng)功地在(zai)多變(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場中重新定(ding)位等。

通(tong)過以(yi)上分析(xi),我們可(ke)以(yi)將資源整合(he)的(de)商業(ye)模式創新的(de)分類、特點(dian)及(ji)代(dai)表(biao)(biao)案例歸納(na)成下表(biao)(biao)(見(jian)表(biao)(biao)2):

總之,資源(yuan)整合的(de)(de)(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)模式(shi)創(chuang)新(xin),往(wang)往(wang)意味著企(qi)(qi)業(ye)(ye)改變(bian)了(le)既(ji)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)規(gui)(gui)則(ze),如(ru)跨行(xing)(xing)業(ye)(ye)整合資源(yuan)必然會(hui)突(tu)破(po)行(xing)(xing)業(ye)(ye)既(ji)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)限制(zhi)與競(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)規(gui)(gui)則(ze),改變(bian)行(xing)(xing)業(ye)(ye)/企(qi)(qi)業(ye)(ye)價(jia)值鏈的(de)(de)(de)(de)構成。強勢競(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)者的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)優勢來(lai)源(yuan)于(yu)(yu)其擁有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)資源(yuan),這(zhe)種(zhong)資源(yuan)之所以能夠充分(fen)發(fa)揮作用,是以既(ji)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)規(gui)(gui)則(ze)為(wei)前提的(de)(de)(de)(de),這(zhe)種(zhong)競(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)規(gui)(gui)則(ze)是大企(qi)(qi)業(ye)(ye)所倡導并(bing)竭力維護的(de)(de)(de)(de),如(ru)果后發(fa)企(qi)(qi)業(ye)(ye)試圖按(an)照大企(qi)(qi)業(ye)(ye)所推崇的(de)(de)(de)(de)方式(shi)去競(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)(zheng),當然取(qu)得成功(gong)的(de)(de)(de)(de)可能性(xing)微(wei)乎其微(wei)。通過(guo)資源(yuan)的(de)(de)(de)(de)整合來(lai)創(chuang)新(xin)商(shang)業(ye)(ye)模式(shi),等(deng)于(yu)(yu)企(qi)(qi)業(ye)(ye)制(zhi)定(ding)了(le)新(xin)的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)規(gui)(gui)則(ze),也(ye)等(deng)于(yu)(yu)區隔了(le)傳統的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)對手,這(zhe)為(wei)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)成長(chang)創(chuang)造了(le)寶(bao)貴的(de)(de)(de)(de)空間與時(shi)間。

(3)基于(yu)先進(jin)技(ji)術的文化產業商業模式創(chuang)新

信(xin)息(xi)(xi)技(ji)(ji)術的(de)(de)(de)高(gao)速進步為文(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)發(fa)展帶來了新(xin)(xin)的(de)(de)(de)機遇。重(zhong)視高(gao)新(xin)(xin)技(ji)(ji)術與(yu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)(de)融合(he),注重(zhong)把高(gao)新(xin)(xin)技(ji)(ji)術運(yun)用于文(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)品和服(fu)務的(de)(de)(de)創作、生產(chan)(chan)、傳播、服(fu)務等各個環節,是企(qi)業(ye)增強贏利(li)能力(li)的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)途徑(jing);現代信(xin)息(xi)(xi)技(ji)(ji)術與(yu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)(de)融合(he),可以產(chan)(chan)生新(xin)(xin)的(de)(de)(de)贏利(li)增長點(dian),全面提升傳統(tong)文(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)(de)贏利(li)能力(li);現代信(xin)息(xi)(xi)技(ji)(ji)術與(yu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)(de)融合(he),還可以產(chan)(chan)生新(xin)(xin)的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)業(ye)態,創造新(xin)(xin)的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye),創新(xin)(xin)的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)需求,極大(da)推進文(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)向前發(fa)展。

我們(men)可以將利用技術進行商業模式創新的分(fen)類及特點作出歸納(見表3)。

商(shang)(shang)業(ye)(ye)模(mo)式(shi)的(de)(de)提出(chu)在(zai)(zai)很大程度上與(yu)技(ji)(ji)術(shu)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)聯系在(zai)(zai)一起。Chesbrough和 Rosenbloom認為,一個好的(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)(ye)模(mo)式(shi)應挖掘(jue)出(chu)企業(ye)(ye)的(de)(de)潛在(zai)(zai)價(jia)值,技(ji)(ji)術(shu)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)的(de)(de)成功在(zai)(zai)一定程度上有(you)賴于商(shang)(shang)業(ye)(ye)模(mo)式(shi)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)。并非所有(you)的(de)(de)技(ji)(ji)術(shu)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)都能應用(yong)現有(you)的(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)(ye)模(mo)式(shi)來實現其(qi)商(shang)(shang)業(ye)(ye)價(jia)值,許多情況下(xia),特(te)定的(de)(de)技(ji)(ji)術(shu)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)需要特(te)定的(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)(ye)模(mo)式(shi)與(yu)之(zhi)配合(he)的(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)才(cai)能實現技(ji)(ji)術(shu)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)應有(you)的(de)(de)價(jia)值。這里可以(yi)將技(ji)(ji)術(shu)分(fen)為兩類(lei),一類(lei)是設計公共基(ji)礎技(ji)(ji)術(shu),如信息技(ji)(ji)術(shu)、網絡技(ji)(ji)術(shu)、能源技(ji)(ji)術(shu)等;另一類(lei)涉及(ji)與(yu)企業(ye)(ye)產品技(ji)(ji)術(shu)直接相關的(de)(de)專業(ye)(ye)技(ji)(ji)術(shu)。基(ji)礎技(ji)(ji)術(shu)的(de)(de)發(fa)(fa)展使(shi)傳(chuan)統企業(ye)(ye)的(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)(ye)模(mo)式(shi)發(fa)(fa)生了巨(ju)大變化,出(chu)現了以(yi)互(hu)聯網為基(ji)礎的(de)(de)電子商(shang)(shang)務(wu)的(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)(ye)模(mo)式(shi),也可運(yun)用(yong)其(qi)到客戶關系、伙伴關系,以(yi)及(ji)組織結構進行創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)。

三、結語

無(wu)論企(qi)業采用什么樣的(de)路徑,商業模式的(de)創(chuang)(chuang)新必(bi)須(xu)圍繞著顧客價(jia)值主張(zhang)來進行,創(chuang)(chuang)新型商業模式一(yi)方(fang)(fang)面(mian)要能(neng)夠(gou)較好地識(shi)別并滿(man)足客戶需(xu)求(qiu),做到客戶滿(man)意,不斷挖掘并提升客戶的(de)價(jia)值。另一(yi)方(fang)(fang)面(mian)還能(neng)通過模式的(de)運行能(neng)夠(gou)提高自身和(he)(he)合作伙(huo)伴的(de)價(jia)值,創(chuang)(chuang)造良好的(de)經濟(ji)效益。同時(shi),也(ye)包含具有(you)超越競(jing)爭(zheng)(zheng)者的(de)體現在(zai)競(jing)爭(zheng)(zheng)全(quan)過程的(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)優勢(shi),即(ji)商業模式應(ying)能(neng)夠(gou)有(you)效地平(ping)衡企(qi)業、客戶、合作伙(huo)伴和(he)(he)競(jing)爭(zheng)(zheng)者之間的(de)關(guan)系,既要關(guan)注客戶,又(you)要企(qi)業盈利,還要比競(jing)爭(zheng)(zheng)對(dui)手(shou)更好地滿(man)足市場需(xu)求(qiu)。這樣就能(neng)獲得(de)相對(dui)于競(jing)爭(zheng)(zheng)者而言較為獨特(te)的(de)價(jia)值取向以(yi)及不易被(bei)其(qi)他競(jing)爭(zheng)(zheng)對(dui)手(shou)在(zai)短時(shi)間內復制和(he)(he)超越的(de)創(chuang)(chuang)新特(te)性,從而保(bao)持企(qi)業競(jing)爭(zheng)(zheng)優勢(shi)。

參考文獻:

篇9

關鍵詞：文化演出；商(shang)業(ye)模式；利(li)益合作平臺

隨著經濟的不(bu)斷(duan)發展(zhan)(zhan)，人(ren)(ren)們(men)在衣食住行的基本生存(cun)(cun)需(xu)要得(de)到(dao)較好地滿足之后，對文(wen)(wen)(wen)化(hua)藝術的追求與消費(fei)開(kai)始升(sheng)溫，文(wen)(wen)(wen)化(hua)產業(ye)發展(zhan)(zhan)迅速，具有較高(gao)的附加(jia)值，而且可以起到(dao)教(jiao)育民(min)眾，文(wen)(wen)(wen)化(hua)輸出的重(zhong)要作用，需(xu)要大(da)力的扶持和(he)發展(zhan)(zhan)，人(ren)(ren)們(men)消費(fei)水平不(bu)斷(duan)提高(gao)，我國(guo)(guo)的文(wen)(wen)(wen)化(hua)演出市(shi)場潛力日益(yi)突(tu)出，但(dan)是與發達國(guo)(guo)家相(xiang)比，我國(guo)(guo)的文(wen)(wen)(wen)化(hua)演出產業(ye)還(huan)沒(mei)成熟，演藝市(shi)場存(cun)(cun)在不(bu)少的亂象，影響著產業(ye)的長遠健康發展(zhan)(zhan)，我國(guo)(guo)的文(wen)(wen)(wen)化(hua)演出產業(ye)需(xu)要不(bu)斷(duan)創(chuang)新，找到(dao)適合自己的模式(shi)。

1 我國文化演出產業的發展(zhan)現狀

目(mu)前(qian)我(wo)國的(de)文(wen)化演(yan)(yan)出(chu)(chu)產業(ye)主要分為兩大(da)類型：以直接獲取經(jing)濟利益為目(mu)標的(de)商業(ye)票房性演(yan)(yan)出(chu)(chu)，這(zhe)一模式的(de)目(mu)標很明(ming)確，就是(shi)通過演(yan)(yan)出(chu)(chu)獲取門(men)票的(de)收(shou)入，因此(ci)對市(shi)場(chang)的(de)依賴性較(jiao)大(da)，為了(le)賣出(chu)(chu)去更(geng)多的(de)門(men)票，吸引更(geng)多的(de)觀眾(zhong)，舉辦者必須確保演(yan)(yan)出(chu)(chu)的(de)內容為大(da)眾(zhong)所接受，才能(neng)盈利，因此(ci)舉辦的(de)演(yan)(yan)出(chu)(chu)多是(shi)市(shi)場(chang)比較(jiao)成(cheng)熟的(de)種(zhong)類，如(ru)明(ming)星演(yan)(yan)唱(chang)會等，但對于觀眾(zhong)群體(ti)較(jiao)小的(de)一些演(yan)(yan)出(chu)(chu)種(zhong)類，往往難(nan)以吸引投資(zi)者，另(ling)一類則是(shi)贊(zan)(zan)的(de)文(wen)化演(yan)(yan)出(chu)(chu)，演(yan)(yan)出(chu)(chu)資(zi)金(jin)主要來自政(zheng)府或(huo)企(qi)業(ye)贊(zan)(zan)助，演(yan)(yan)出(chu)(chu)主體(ti)是(shi)政(zheng)府與企(qi)業(ye)，文(wen)藝團體(ti)或(huo)演(yan)(yan)出(chu)(chu)企(qi)業(ye)是(shi)演(yan)(yan)出(chu)(chu)服務供應商。[1]這(zhe)一類的(de)演(yan)(yan)出(chu)(chu)往往內容較(jiao)為高雅，受市(shi)場(chang)的(de)制約(yue)性較(jiao)小，一些藝術性較(jiao)強的(de)演(yan)(yan)出(chu)(chu)都可(ke)以得以舉辦。

2 我國文化演出(chu)產業(ye)存在的(de)一些(xie)問(wen)題

商業(ye)(ye)性(xing)票(piao)房演(yan)出(chu)(chu)(chu)是(shi)(shi)目前我(wo)國文化(hua)(hua)(hua)(hua)演(yan)出(chu)(chu)(chu)產業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主體，隨著(zhu)現代流行(xing)(xing)文化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，越來越多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)明星開始舉辦演(yan)唱會(hui)，幾(ji)乎各大(da)城市(shi)(shi)都出(chu)(chu)(chu)現了演(yan)唱會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)身影，但是(shi)(shi)商業(ye)(ye)性(xing)演(yan)出(chu)(chu)(chu)有巨大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)險(xian)性(xing)，不(bu)同于傳統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商品，商業(ye)(ye)性(xing)演(yan)出(chu)(chu)(chu)在(zai)(zai)進(jin)行(xing)(xing)之后，即使票(piao)房收(shou)入不(bu)好也不(bu)能停止，一旦門票(piao)銷(xiao)售(shou)不(bu)理想，舉辦者(zhe)就面臨著(zhu)虧本的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)壓力，面對(dui)市(shi)(shi)場風(feng)險(xian)，舉辦者(zhe)只會(hui)考慮市(shi)(shi)場較為廣泛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)演(yan)出(chu)(chu)(chu)，企業(ye)(ye)選擇節目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標準是(shi)(shi)贏利(li)與(yu)否，因此(ci)很難保證演(yan)出(chu)(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)術品位，將使一些(xie)不(bu)入流的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)低成本的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媚俗演(yan)出(chu)(chu)(chu)充斥其中，無法實現滿(man)足(zu)觀眾文化(hua)(hua)(hua)(hua)需(xu)求的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)真正(zheng)初衷。特(te)別是(shi)(shi)一些(xie)在(zai)(zai)民眾中起步較晚的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)演(yan)出(chu)(chu)(chu)類型(xing)，如交響(xiang)樂、芭蕾等藝(yi)術形式(shi)，因為在(zai)(zai)我(wo)國觀眾相對(dui)較少，市(shi)(shi)場風(feng)險(xian)較大(da)，得(de)到(dao)演(yan)出(chu)(chu)(chu)機會(hui)就會(hui)很少，不(bu)利(li)于藝(yi)術的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)普(pu)及和人民文化(hua)(hua)(hua)(hua)素養的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)高。贊(zan)(zan)(zan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)(hua)演(yan)出(chu)(chu)(chu)面臨的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題則是(shi)(shi)資(zi)(zi)(zi)金短缺，由于經濟(ji)基礎(chu)較弱，我(wo)國目前尚(shang)未制(zhi)定出(chu)(chu)(chu)系統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)制(zhi)度來資(zi)(zi)(zi)助文化(hua)(hua)(hua)(hua)演(yan)出(chu)(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，因此(ci)贊(zan)(zan)(zan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)演(yan)出(chu)(chu)(chu)需(xu)要(yao)(yao)找到(dao)投(tou)資(zi)(zi)(zi)者(zhe)，而投(tou)資(zi)(zi)(zi)者(zhe)則需(xu)要(yao)(yao)實現自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)益訴求，演(yan)出(chu)(chu)(chu)必須能夠給贊(zan)(zan)(zan)助者(zhe)明確的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)幫(bang)助，才能打動投(tou)資(zi)(zi)(zi)者(zhe)，此(ci)外，在(zai)(zai)實現贊(zan)(zan)(zan)助者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)資(zi)(zi)(zi)回報方面，也沒有形成成熟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)模(mo)式(shi)，企業(ye)(ye)或者(zhe)政府投(tou)資(zi)(zi)(zi)演(yan)出(chu)(chu)(chu)，主要(yao)(yao)是(shi)(shi)為了達成宣傳教(jiao)育(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，而現實中，文化(hua)(hua)(hua)(hua)演(yan)出(chu)(chu)(chu)一般僅僅是(shi)(shi)通過(guo)在(zai)(zai)海(hai)報上寫(xie)明某某贊(zan)(zan)(zan)助等方式(shi)，往(wang)往(wang)不(bu)能夠很好地(di)滿(man)足(zu)贊(zan)(zan)(zan)助者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣傳需(xu)要(yao)(yao)，挫傷了贊(zan)(zan)(zan)助者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)資(zi)(zi)(zi)積極性(xing)。

3 我國文化演(yan)出產業模式(shi)創新的理論基礎

當前我(wo)國主要(yao)的兩種(zhong)文化(hua)演出(chu)(chu)方(fang)式(shi)(shi)，即票房(fang)型演出(chu)(chu)和(he)贊助型演出(chu)(chu)。通常來(lai)說，前者(zhe)(zhe)向消費者(zhe)(zhe)銷(xiao)售的是作品，而后者(zhe)(zhe)則是向消費者(zhe)(zhe)提供一(yi)種(zhong)銷(xiao)售服務；可以說我(wo)們對于演出(chu)(chu)潛在價值的挖掘還不夠(gou)深，這(zhe)就(jiu)需要(yao)我(wo)們重新對商業(ye)演出(chu)(chu)的價值進行(xing)發(fa)掘，這(zhe)也(ye)是我(wo)們創新文化(hua)演出(chu)(chu)產(chan)業(ye)模式(shi)(shi)的根本性(xing)前提。

3.1 利(li)益相關者理論以及(ji)管理溝通學說

組(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)行為(wei)(wei)學(xue)當中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)(li)(li)(li)益相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)者理(li)論闡述了(le)一(yi)(yi)個重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)點，那就是(shi)任何一(yi)(yi)個組(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)，無論是(shi)企(qi)業還(huan)是(shi)政(zheng)府(fu)機構，都(dou)有(you)著(zhu)影響它(ta)們(men)發展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)同(tong)類型公眾，即我(wo)們(men)所說(shuo)(shuo)(shuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)(li)(li)(li)益相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)者，并(bing)(bing)且不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)(li)(li)(li)益相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)者還(huan)將會擁有(you)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)(li)(li)(li)益需求。而作(zuo)為(wei)(wei)組(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)來說(shuo)(shuo)(shuo)，利(li)(li)(li)(li)用不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)公共關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)系渠道來影響它(ta)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)(li)(li)(li)益相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)者，以保證自身和利(li)(li)(li)(li)益相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)者建立起共贏(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)合作(zuo)模(mo)式，從而實現組(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)發展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目標是(shi)至關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。管理(li)溝通(tong)學(xue)說(shuo)(shuo)(shuo)中最核心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)論闡明了(le)一(yi)(yi)項觀(guan)點，那就是(shi)說(shuo)(shuo)(shuo)：“溝通(tong)是(shi)組(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)建立并(bing)(bing)維持(chi)與利(li)(li)(li)(li)益相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)者之(zhi)(zhi)間(jian)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)系的(de)(de)(de)(de)(de)(de)最主(zhu)要方式”；而海曼也將溝通(tong)定(ding)義(yi)為(wei)(wei)“傳遞思想，讓(rang)別人理(li)解與支持(chi)自己(ji)，并(bing)(bing)且這也是(shi)在一(yi)(yi)定(ding)文化(hua)情境下相(xiang)(xiang)互交流的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個重(zhong)要過程。”而站在組(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度(du)上來說(shuo)(shuo)(shuo)，任何組(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)都(dou)需要一(yi)(yi)個有(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)溝通(tong)平臺(tai)，來讓(rang)利(li)(li)(li)(li)益相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)者們(men)更好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)解與支持(chi)自己(ji)。基(ji)于(yu)上述的(de)(de)(de)(de)(de)(de)兩大(da)理(li)論，然后我(wo)們(men)將之(zhi)(zhi)與文化(hua)演(yan)出(chu)結(jie)合起來，能夠(gou)發現文化(hua)演(yan)出(chu)可以為(wei)(wei)組(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)提供與利(li)(li)(li)(li)益相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)者之(zhi)(zhi)間(jian)進(jin)行“管理(li)溝通(tong)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服務(wu)，成為(wei)(wei)組(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)公共關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)系開展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)又一(yi)(yi)重(zhong)要手(shou)段，從而為(wei)(wei)組(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)搭建一(yi)(yi)個更加(jia)有(you)效(xiao)、良好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)溝通(tong)平臺(tai)。比如說(shuo)(shuo)(shuo)，政(zheng)府(fu)機構可以通(tong)過舉(ju)辦文化(hua)演(yan)出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式，向(xiang)群眾傳遞和諧、孝廉等等社會美德；企(qi)業則可以通(tong)過舉(ju)辦文化(hua)演(yan)出(chu)，向(xiang)員工及管理(li)層傳遞知識就是(shi)財富、團結(jie)更有(you)力(li)量、勤勞才能致富等等企(qi)業文化(hua)理(li)念和管理(li)思想。

3.2 情感營銷(xiao)理論帶來的啟示

從商業角度來講，文(wen)(wen)化(hua)演(yan)出(chu)(chu)為(wei)觀眾(zhong)(zhong)提供的(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)種(zhong)商品(pin)和服務，但(dan)本(ben)質上它(ta)傳遞的(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)種(zhong)情(qing)(qing)感(gan)，為(wei)觀眾(zhong)(zhong)交流情(qing)(qing)感(gan)、進而讓觀眾(zhong)(zhong)創(chuang)造情(qing)(qing)感(gan)，并(bing)(bing)且它(ta)能(neng)夠(gou)在(zai)不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)觀眾(zhong)(zhong)之(zhi)間形(xing)成(cheng)(cheng)一(yi)(yi)種(zhong)“情(qing)(qing)感(gan)效(xiao)應”。如果(guo)說政府(fu)或(huo)(huo)者(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)企業投(tou)資一(yi)(yi)件(jian)文(wen)(wen)藝(yi)作品(pin)，并(bing)(bing)且是(shi)(shi)(shi)(shi)根據其所針對的(de)(de)(de)利益(yi)相(xiang)關者(zhe)專(zhuan)門創(chuang)作的(de)(de)(de)，那么(me)利益(yi)相(xiang)關者(zhe)就(jiu)(jiu)會在(zai)欣賞演(yan)出(chu)(chu)作品(pin)的(de)(de)(de)同(tong)(tong)時，潛移默化(hua)的(de)(de)(de)受到(dao)其組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)者(zhe)的(de)(de)(de)影響(xiang)，并(bing)(bing)且會對組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)者(zhe)產生一(yi)(yi)種(zhong)情(qing)(qing)感(gan)，也(ye)可(ke)(ke)以說是(shi)(shi)(shi)(shi)組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)者(zhe)可(ke)(ke)以通(tong)過(guo)(guo)文(wen)(wen)藝(yi)作品(pin)與(yu)利益(yi)相(xiang)關者(zhe)之(zhi)間開展一(yi)(yi)次(ci)情(qing)(qing)感(gan)上的(de)(de)(de)交流，進而讓利益(yi)相(xiang)關者(zhe)對組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)自身(shen)形(xing)成(cheng)(cheng)一(yi)(yi)種(zhong)情(qing)(qing)感(gan)上的(de)(de)(de)共鳴。最(zui)終，這樣一(yi)(yi)次(ci)成(cheng)(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)情(qing)(qing)感(gan)營(ying)銷(xiao)過(guo)(guo)程就(jiu)(jiu)在(zai)文(wen)(wen)藝(yi)演(yan)出(chu)(chu)之(zhi)中圓滿完成(cheng)(cheng)了。而情(qing)(qing)感(gan)營(ying)銷(xiao)理(li)論與(yu)文(wen)(wen)化(hua)演(yan)出(chu)(chu)相(xiang)結合(he)，給我們(men)帶(dai)來的(de)(de)(de)最(zui)重(zhong)要啟示就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)：對于(yu)那些文(wen)(wen)藝(yi)性(xing)強(qiang)、公益(yi)性(xing)強(qiang)、而市場(chang)性(xing)相(xiang)對較弱的(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)演(yan)出(chu)(chu)來說，可(ke)(ke)以試(shi)著與(yu)政府(fu)或(huo)(huo)者(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)企業合(he)作，將自身(shen)轉變成(cheng)(cheng)政務性(xing)的(de)(de)(de)演(yan)出(chu)(chu)或(huo)(huo)者(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)商務性(xing)的(de)(de)(de)演(yan)出(chu)(chu)。當(dang)然，這也(ye)需要文(wen)(wen)化(hua)演(yan)出(chu)(chu)組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)者(zhe)認真的(de)(de)(de)設計(ji)與(yu)籌劃，力(li)(li)保演(yan)出(chu)(chu)能(neng)夠(gou)切(qie)實達到(dao)政府(fu)和企業宣傳的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)，并(bing)(bing)且還應當(dang)真正能(neng)夠(gou)打動觀眾(zhong)(zhong)，引起觀眾(zhong)(zhong)情(qing)(qing)感(gan)上的(de)(de)(de)共鳴；也(ye)只(zhi)有(you)這樣，文(wen)(wen)化(hua)演(yan)出(chu)(chu)才(cai)有(you)在(zai)市場(chang)中繼續(xu)生存與(yu)發展下去的(de)(de)(de)能(neng)力(li)(li)和必要。

4 文(wen)化演出產業模式創新的途徑

通(tong)過前面的(de)(de)(de)分析我們可以看到，目前我國的(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)演(yan)出(chu)類(lei)型較為單一，最為火爆的(de)(de)(de)多是演(yan)唱會類(lei)型的(de)(de)(de)商業(ye)演(yan)出(chu)，贊(zan)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)演(yan)出(chu)由(you)于缺乏(fa)明確(que)的(de)(de)(de)利益回報，也很難吸引贊(zan)助方投資(zi)，在這樣的(de)(de)(de)背景下，我國的(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)演(yan)出(chu)市場將會越(yue)來(lai)越(yue)單一，越(yue)來(lai)越(yue)商業(ye)化(hua)(hua)，不利于高雅藝術類(lei)型的(de)(de)(de)普及，普通(tong)的(de)(de)(de)觀眾也沒有養成和接(jie)觸高雅藝術的(de)(de)(de)機會，因(yin)此需要對傳(chuan)統的(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)演(yan)出(chu)產業(ye)模式進行改革和創新。

商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)模式的(de)(de)構(gou)建和(he)路徑選擇直接影響著(zhu)文化(hua)(hua)產業(ye)(ye)企業(ye)(ye)的(de)(de)競爭力。一(yi)種成功(gong)的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)模式，必須要考慮兩(liang)(liang)點(dian)：首先(xian)，提(ti)供(gong)(gong)商(shang)(shang)(shang)品和(he)服務(wu)(wu)的(de)(de)企業(ye)(ye)要明確(que)，我所能為(wei)(wei)(wei)市(shi)(shi)場(chang)提(ti)供(gong)(gong)的(de)(de)服務(wu)(wu)是什(shen)(shen)么？我對(dui)市(shi)(shi)場(chang)有(you)什(shen)(shen)么獨(du)特的(de)(de)價值，在商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)社(she)會(hui)，只有(you)能夠(gou)為(wei)(wei)(wei)市(shi)(shi)場(chang)提(ti)供(gong)(gong)獨(du)特價值的(de)(de)企業(ye)(ye)才能生存和(he)發(fa)展，其次，確(que)保自己提(ti)供(gong)(gong)的(de)(de)服務(wu)(wu)是質量(liang)最(zui)好的(de)(de)，不(bu)可(ke)替代(dai)的(de)(de)，基于這兩(liang)(liang)點(dian)思考，我們認為(wei)(wei)(wei)搭建一(yi)個(ge)以文化(hua)(hua)為(wei)(wei)(wei)主體內容(rong)的(de)(de)平臺，然(ran)后與(yu)其他的(de)(de)產業(ye)(ye)有(you)機結合，通過文化(hua)(hua)演出的(de)(de)平臺，側面(mian)實現不(bu)同行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)利(li)益需要，從而(er)開辟一(yi)種新(xin)的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)演出模式。

例(li)如(ru)，交(jiao)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)樂(le)(le)(le)(le)(le)作為(wei)嚴肅藝術的(de)一種，國外廣(guang)泛普(pu)(pu)及，演(yan)(yan)出(chu)市場(chang)巨(ju)大(da)，一些國際(ji)知名的(de)交(jiao)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)樂(le)(le)(le)(le)(le)團(tuan)依靠商演(yan)(yan)即(ji)可實現盈利，但是(shi)在(zai)我(wo)國，因(yin)為(wei)發展比較晚，同時也(ye)缺乏市場(chang)，造成(cheng)演(yan)(yan)出(chu)稀(xi)少，即(ji)使(shi)有也(ye)往(wang)往(wang)集(ji)中(zhong)在(zai)北(bei)京上海(hai)等大(da)都市，普(pu)(pu)通觀眾缺少接觸的(de)機(ji)會，武(wu)漢紅金龍(long)(long)集(ji)團(tuan)舉辦的(de)《紅色經(jing)典—紅金龍(long)(long)紀念(nian)百(bai)年電(dian)影(ying)(ying)電(dian)影(ying)(ying)音樂(le)(le)(le)(le)(le)會》卻(que)成(cheng)功為(wei)普(pu)(pu)通觀眾提(ti)(ti)供了(le)(le)觀賞機(ji)會，中(zhong)國廣(guang)播電(dian)影(ying)(ying)交(jiao)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)樂(le)(le)(le)(le)(le)團(tuan)一般來講很少有大(da)規模的(de)商業(ye)性演(yan)(yan)出(chu)機(ji)會，特(te)別是(shi)一些中(zhong)小城市，平常很難進入，而紅金龍(long)(long)集(ji)團(tuan)為(wei)了(le)(le)向(xiang)社(she)會推廣(guang)和宣傳自己的(de)商品，聯合了(le)(le)廣(guang)播電(dian)影(ying)(ying)交(jiao)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)樂(le)(le)(le)(le)(le)團(tuan)，每(mei)場(chang)免費向(xiang)1000名觀眾提(ti)(ti)供門票，讓觀眾零成(cheng)本的(de)接觸到(dao)了(le)(le)交(jiao)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)樂(le)(le)(le)(le)(le)的(de)魅力(li)，這樣對交(jiao)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)樂(le)(le)(le)(le)(le)有了(le)(le)實際(ji)的(de)了(le)(le)解，有可能培養起他們對交(jiao)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)樂(le)(le)(le)(le)(le)的(de)濃厚興(xing)趣，在(zai)以后(hou)如(ru)果(guo)條(tiao)件允許的(de)話，他們可能就能為(wei)商業(ye)性的(de)演(yan)(yan)出(chu)買單，而廣(guang)播電(dian)影(ying)(ying)交(jiao)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)樂(le)(le)(le)(le)(le)團(tuan)則零成(cheng)本的(de)向(xiang)社(she)會傳播了(le)(le)交(jiao)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)樂(le)(le)(le)(le)(le)的(de)魅力(li)。

地(di)方(fang)(fang)(fang)的(de)(de)政(zheng)(zheng)(zheng)府是(shi)(shi)(shi)煙(yan)草(cao)的(de)(de)消費大戶，也是(shi)(shi)(shi)紅(hong)金龍集(ji)(ji)團(tuan)重要(yao)的(de)(de)客戶資源，如(ru)果僅僅靠集(ji)(ji)團(tuan)當地(di)的(de)(de)營銷團(tuan)隊，很難與地(di)方(fang)(fang)(fang)政(zheng)(zheng)(zheng)府建立有效的(de)(de)關聯，因(yin)為煙(yan)草(cao)行(xing)業是(shi)(shi)(shi)每個(ge)地(di)方(fang)(fang)(fang)的(de)(de)納稅大戶，是(shi)(shi)(shi)當地(di)政(zheng)(zheng)(zheng)府財政(zheng)(zheng)(zheng)經濟的(de)(de)重要(yao)來源，當地(di)政(zheng)(zheng)(zheng)府考慮到保(bao)護本地(di)煙(yan)草(cao)企業利益的(de)(de)需(xu)要(yao)，不會主動的(de)(de)參與到紅(hong)金龍集(ji)(ji)團(tuan)的(de)(de)營銷活動中(zhong)去，但是(shi)(shi)(shi)發展文化(hua)產業是(shi)(shi)(shi)國家的(de)(de)政(zheng)(zheng)(zheng)策方(fang)(fang)(fang)向，紅(hong)金龍集(ji)(ji)團(tuan)舉辦的(de)(de)音樂(le)會則是(shi)(shi)(shi)政(zheng)(zheng)(zheng)府展示自己(ji)文化(hua)政(zheng)(zheng)(zheng)績的(de)(de)機會，因(yin)此(ci)政(zheng)(zheng)(zheng)府官員會對(dui)紅(hong)金龍的(de)(de)晚會進行(xing)支持，這樣紅(hong)金龍集(ji)(ji)團(tuan)就成(cheng)功的(de)(de)與地(di)方(fang)(fang)(fang)政(zheng)(zheng)(zheng)府建立了聯系。

文化演出(chu)影響力大小，還(huan)與媒體的(de)(de)(de)宣傳力度密(mi)切相關，紅金(jin)龍(long)集(ji)團舉辦的(de)(de)(de)音(yin)樂(le)會，是一場文化盛事，當地的(de)(de)(de)新(xin)聞(wen)(wen)媒體為了獲取新(xin)聞(wen)(wen)，會積極的(de)(de)(de)參與到晚會的(de)(de)(de)報道(dao)中去(qu)，這樣紅金(jin)龍(long)集(ji)團不用額外的(de)(de)(de)在廣告媒體上花(hua)費巨額的(de)(de)(de)廣告費，就成功的(de)(de)(de)在大眾面(mian)前增(zeng)加了公司的(de)(de)(de)曝光率，而(er)媒體則(ze)通過報道(dao)晚會情況(kuang)，獲取了新(xin)聞(wen)(wen)資源，實現了利益均沾。

當地(di)的(de)(de)(de)(de)商業(ye)人士(shi)與文(wen)化(hua)名人也(ye)是紅金龍公司重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)客戶資(zi)源，而這(zhe)些商業(ye)人士(shi)也(ye)需要通過(guo)各種(zhong)社交(jiao)(jiao)場合與政府(fu)部門保持(chi)一(yi)定的(de)(de)(de)(de)聯系，同時(shi)也(ye)需要進行互(hu)相的(de)(de)(de)(de)聯絡和(he)交(jiao)(jiao)往，擴(kuo)大自己的(de)(de)(de)(de)人脈(mo)，而這(zhe)場晚會(hui)為他(ta)們提(ti)供了一(yi)個交(jiao)(jiao)往的(de)(de)(de)(de)平臺，因此憑借晚會(hui)，紅金龍公司會(hui)成(cheng)功與自己的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要客戶群發(fa)生了交(jiao)(jiao)集(ji)。

紅金(jin)龍(long)集團(tuan)自己則(ze)借音樂會(hui)(hui)的(de)(de)舉(ju)行(xing)，成(cheng)功(gong)地想(xiang)自己的(de)(de)客(ke)戶群體(ti)推廣了(le)(le)(le)(le)公司的(de)(de)產(chan)品，同時(shi)也借次(ci)機會(hui)(hui)向社會(hui)(hui)展(zhan)示了(le)(le)(le)(le)自己的(de)(de)實(shi)力(li)，實(shi)現(xian)(xian)了(le)(le)(le)(le)與多方的(de)(de)共贏。紅金(jin)龍(long)集團(tuan)的(de)(de)音樂會(hui)(hui)是一次(ci)成(cheng)功(gong)的(de)(de)文化(hua)(hua)演出(chu)，也是商業(ye)(ye)模式(shi)上的(de)(de)創新，通(tong)過(guo)(guo)音樂會(hui)(hui)，廣播電影交響樂團(tuan)零成(cheng)本(ben)的(de)(de)實(shi)現(xian)(xian)了(le)(le)(le)(le)文化(hua)(hua)演出(chu)的(de)(de)機會(hui)(hui)，向社會(hui)(hui)奉獻了(le)(le)(le)(le)精(jing)彩的(de)(de)文化(hua)(hua)演出(chu)，培養了(le)(le)(le)(le)交響樂的(de)(de)潛在觀眾(zhong)，地方政府實(shi)現(xian)(xian)了(le)(le)(le)(le)展(zhan)現(xian)(xian)文化(hua)(hua)政績的(de)(de)需求，媒體(ti)企業(ye)(ye)獲取了(le)(le)(le)(le)新聞資(zi)源，當地的(de)(de)商業(ye)(ye)人(ren)士與文化(hua)(hua)名人(ren)則(ze)找到(dao)了(le)(le)(le)(le)進行(xing)溝(gou)通(tong)和聯(lian)絡的(de)(de)平臺，通(tong)過(guo)(guo)一場(chang)文化(hua)(hua)演出(chu)，看似不相關的(de)(de)各行(xing)業(ye)(ye)實(shi)現(xian)(xian)了(le)(le)(le)(le)利益的(de)(de)整合。

通(tong)著(zhu)這一(yi)成(cheng)功的(de)(de)商業案例(li)我們可以(yi)看(kan)到文(wen)(wen)化演(yan)出模式上的(de)(de)創(chuang)新之路(lu)，即(ji)根據客(ke)戶的(de)(de)利(li)(li)益需(xu)求，找出各行(xing)業的(de)(de)外部利(li)(li)益相關者，通(tong)過文(wen)(wen)化演(yan)出這一(yi)平臺，將(jiang)他(ta)們的(de)(de)利(li)(li)益進行(xing)整合(he)，從(cong)(cong)而成(cheng)功的(de)(de)銷(xiao)售(shou)給(gei)客(ke)戶，這樣文(wen)(wen)化的(de)(de)產(chan)值就不會僅僅停留(liu)在依靠門票收入等方式來(lai)獲取收益，而是成(cheng)功的(de)(de)與其他(ta)行(xing)業有(you)機結(jie)合(he)，從(cong)(cong)而在實(shi)現文(wen)(wen)化演(yan)出的(de)(de)基礎(chu)上，為其他(ta)的(de)(de)行(xing)業帶來(lai)更高的(de)(de)附加值，最終實(shi)現共贏。

5 結語

總的(de)(de)(de)來說，我國(guo)的(de)(de)(de)文化(hua)(hua)演(yan)(yan)出產業(ye)發(fa)展遠未成熟，類型也較為(wei)單一(yi)，因此尋找(zhao)適(shi)合我國(guo)國(guo)情的(de)(de)(de)商(shang)業(ye)模式(shi)顯得(de)十分重要(yao)，像一(yi)些市(shi)場(chang)普(pu)及度不高，藝術性較強的(de)(de)(de)演(yan)(yan)出形式(shi)，應該(gai)考慮以文化(hua)(hua)演(yan)(yan)出為(wei)平(ping)臺(tai)，與(yu)其他的(de)(de)(de)產業(ye)進行有機結合，從(cong)而(er)構建一(yi)個(ge)利益共同體，在(zai)實(shi)現了(le)藝術演(yan)(yan)出的(de)(de)(de)基礎上(shang)，吸引更(geng)多的(de)(de)(de)企業(ye)參(can)與(yu)到(dao)文化(hua)(hua)演(yan)(yan)出的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)中去(qu)，從(cong)而(er)繁(fan)榮文化(hua)(hua)演(yan)(yan)出市(shi)場(chang)，豐富演(yan)(yan)出的(de)(de)(de)種類，做到(dao)百花齊放。而(er)文化(hua)(hua)演(yan)(yan)出產業(ye)未來發(fa)展還存在(zai)諸多的(de)(de)(de)問題有待于我們去(qu)解決，在(zai)此也希望更(geng)多的(de)(de)(de)業(ye)內人士參(can)與(yu)到(dao)相關課題的(de)(de)(de)探(tan)討中來，為(wei)保(bao)障我國(guo)文化(hua)(hua)事業(ye)的(de)(de)(de)現代化(hua)(hua)發(fa)展而(er)共同努力。

篇10

關(guan)鍵詞：明清 傳統(tong)文(wen)化 商人 商業

中(zhong)圖分類號： F092 文獻標識碼：A 文章(zhang)編號：1674-098X（2015）4 （a）-0000-00

明清(qing)可以(yi)說是中(zhong)國(guo)(guo)傳(chuan)統社會(hui)開始轉型，新(xin)舊過渡的(de)(de)(de)(de)(de)時期。政治上(shang)(shang)君主(zhu)專制從頂峰(feng)到被；文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)上(shang)(shang)從異端思想(xiang)產生(sheng)到西(xi)方文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)入；經(jing)(jing)濟上(shang)(shang)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)經(jing)(jing)濟發(fa)(fa)(fa)展，資(zi)本主(zhu)義(yi)萌(meng)芽產生(sheng)。在(zai)這樣的(de)(de)(de)(de)(de)環境(jing)下，明清(qing)社會(hui)經(jing)(jing)濟發(fa)(fa)(fa)展，商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)經(jing)(jing)濟異常活躍，商(shang)(shang)(shang)(shang)人成(cheng)為(wei)一個重要的(de)(de)(de)(de)(de)社會(hui)階層，地(di)域(yu)商(shang)(shang)(shang)(shang)幫(bang)如雨后春筍般涌現，形(xing)成(cheng)了著(zhu)名的(de)(de)(de)(de)(de)徽商(shang)(shang)(shang)(shang)、晉(jin)商(shang)(shang)(shang)(shang)、陜商(shang)(shang)(shang)(shang)、江右(you)商(shang)(shang)(shang)(shang)、龍游商(shang)(shang)(shang)(shang)、寧(ning)波商(shang)(shang)(shang)(shang)、洞庭商(shang)(shang)(shang)(shang)、臨清(qing)商(shang)(shang)(shang)(shang)、閩商(shang)(shang)(shang)(shang)、粵商(shang)(shang)(shang)(shang)“十大(da)(da)商(shang)(shang)(shang)(shang)幫(bang)”。隨著(zhu)商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)和商(shang)(shang)(shang)(shang)幫(bang)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展，商(shang)(shang)(shang)(shang)人文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)也發(fa)(fa)(fa)生(sheng)了改變。在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)古代社會(hui)，統治者(zhe)實行(xing)重農抑商(shang)(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)政策，商(shang)(shang)(shang)(shang)人地(di)位極低(di)。但(dan)明清(qing)之際(ji)，社會(hui)風俗發(fa)(fa)(fa)生(sheng)了變化(hua)(hua)(hua)，經(jing)(jing)商(shang)(shang)(shang)(shang)成(cheng)風，商(shang)(shang)(shang)(shang)人社會(hui)地(di)位和自我認(ren)同提高。所有(you)這些變化(hua)(hua)(hua)本該(gai)(gai)預示著(zhu)社會(hui)經(jing)(jing)濟的(de)(de)(de)(de)(de)美好前(qian)景，但(dan)傳(chuan)統商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)最終沒有(you)使得中(zhong)國(guo)(guo)資(zi)本主(zhu)義(yi)萌(meng)芽發(fa)(fa)(fa)展壯大(da)(da)，學者(zhe)一直在(zai)找尋這其中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)原因所在(zai)。與(yu)這些變化(hua)(hua)(hua)對(dui)立(li)的(de)(de)(de)(de)(de)是中(zhong)國(guo)(guo)傳(chuan)統文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)穩固，于是學者(zhe)們(men)大(da)(da)多把阻(zu)礙商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)發(fa)(fa)(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)原因歸(gui)罪于傳(chuan)統思想(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)束縛。筆(bi)者(zhe)認(ren)為(wei)，傳(chuan)統文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)對(dui)商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)影響不能籠統的(de)(de)(de)(de)(de)歸(gui)結(jie)為(wei)阻(zu)礙，應該(gai)(gai)在(zai)當(dang)時的(de)(de)(de)(de)(de)社會(hui)環境(jing)下具體(ti)分(fen)析他(ta)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)系。

一 、明清時(shi)期的傳統(tong)思想

要探討傳(chuan)統(tong)(tong)文化(hua)和商人的(de)(de)關系，就必須先了(le)解明(ming)清時期中國(guo)傳(chuan)統(tong)(tong)思想的(de)(de)發展變(bian)化(hua)。中國(guo)古代社會(hui)(hui)是士農(nong)(nong)工商的(de)(de)四(si)民社會(hui)(hui)，統(tong)(tong)治者(zhe)實行(xing)重農(nong)(nong)抑商的(de)(de)政策，社會(hui)(hui)鄙視(shi)從商者(zhe)，商人的(de)(de)地位(wei)極低，商人也因此有很(hen)低卑的(de)(de)自我認(ren)同。但明(ming)清之際(ji)，社會(hui)(hui)風俗發生了(le)變(bian)化(hua)，商人文化(hua)發生了(le)整(zheng)合，促進了(le)商人價值(zhi)觀(guan)的(de)(de)改變(bian)。

明(ming)清社會理(li)學(xue)(xue)占文化主流，商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)人(ren)(ren)(ren)(ren)從理(li)欲(yu)(yu)之(zhi)辯出發，整合理(li)學(xue)(xue)，為(wei)(wei)自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟利(li)益服務，以(yi)提(ti)高自(zi)(zi)我(wo)認同(tong)(tong)和社會地位。在朱(zhu)熹的(de)(de)(de)哲學(xue)(xue)里(li)，“存天理(li)，滅人(ren)(ren)(ren)(ren)欲(yu)(yu)”中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)欲(yu)(yu)有(you)兩(liang)重含義，《朱(zhu)子語(yu)類》中(zhong)(zhong)問：“飲食(shi)之(zhi)間，孰為(wei)(wei)天理(li)，孰為(wei)(wei)人(ren)(ren)(ren)(ren)欲(yu)(yu)？”曰：“飲食(shi)者(zhe)，天理(li)也；要求(qiu)(qiu)美(mei)味，人(ren)(ren)(ren)(ren)欲(yu)(yu)也。”可(ke)見(jian)朱(zhu)熹所謂的(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)欲(yu)(yu)分(fen)為(wei)(wei)正(zheng)當和不(bu)正(zheng)當。正(zheng)當的(de)(de)(de)生(sheng)命欲(yu)(yu)望是(shi)符合天理(li)的(de)(de)(de)，可(ke)以(yi)說“人(ren)(ren)(ren)(ren)欲(yu)(yu)中(zhong)(zhong)自(zi)(zi)有(you)天理(li)”。明(ming)清商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)人(ren)(ren)(ren)(ren)從此出發提(ti)出經(jing)(jing)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)是(shi)為(wei)(wei)了生(sheng)存，是(shi)正(zheng)當的(de)(de)(de)生(sheng)命訴(su)求(qiu)(qiu)。他們還(huan)進一(yi)步把理(li)欲(yu)(yu)相(xiang)通(tong)(tong)引申(shen)為(wei)(wei)士(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)關系，提(ti)出賈(jia)(jia)儒(ru)相(xiang)通(tong)(tong)的(de)(de)(de)新觀(guan)念。并從不(bu)同(tong)(tong)角度證(zheng)明(ming)這一(yi)觀(guan)點，認為(wei)(wei)士(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)名與(yu)利(li)相(xiang)通(tong)(tong)，“儒(ru)為(wei)(wei)名高，賈(jia)(jia)為(wei)(wei)厚(hou)利(li)” 實(shi)質是(shi)一(yi)樣的(de)(de)(de)；士(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)義與(yu)利(li)相(xiang)通(tong)(tong)，認為(wei)(wei)士(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)只是(shi)職業的(de)(de)(de)不(bu)同(tong)(tong)，商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)人(ren)(ren)(ren)(ren)也多(duo)義行(xing)，如歙商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)黃玄賜在山東經(jing)(jing)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)，他“臨財廉，取與(yu)義”得(de)到齊魯(lu)人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)好評“非惟良(liang)賈(jia)(jia)，且為(wei)(wei)良(liang)士(shi)” ；為(wei)(wei)賈(jia)(jia)為(wei)(wei)儒(ru)在在事道上相(xiang)通(tong)(tong)。習賈(jia)(jia)有(you)利(li)于為(wei)(wei)政，習儒(ru)有(you)利(li)于為(wei)(wei)賈(jia)(jia)；士(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)追求(qiu)(qiu)一(yi)致，商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)求(qiu)(qiu)利(li)與(yu)士(shi)求(qiu)(qiu)功名，都(dou)是(shi)為(wei)(wei)了實(shi)現(xian)“大振(zhen)家聲”的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。

商(shang)人甚至從(cong)(cong)理(li)(li)(li)欲對(dui)立的(de)(de)含義上整合理(li)(li)(li)學。出于商(shang)業(ye)經(jing)營的(de)(de)需要(yao)，他們在某些(xie)場(chang)合又(you)肯定朱(zhu)熹(xi)的(de)(de)理(li)(li)(li)欲對(dui)立。強(qiang)調理(li)(li)(li)欲對(dui)立以此積(ji)累財富，控制從(cong)(cong)商(shang)族眾，也是控制婦女，維護家庭穩定的(de)(de)需要(yao)。

徽商在對理學的改鑄(zhu)中形成(cheng)了自己價(jia)值(zhi)觀(guan)(guan)和社會觀(guan)(guan)，針對傳(chuan)統的商為(wei)(wei)四(si)民之末，不僅提(ti)出(chu)(chu)了“賈(jia)何(he)負于耕” “良賈(jia)何(he)負于鴻儒” 的四(si)民平等的新的社會觀(guan)(guan)，而(er)且還充滿自信的提(ti)出(chu)(chu)了新的價(jia)值(zhi)觀(guan)(guan)，對自身價(jia)值(zhi)有了新估量。山西商人王來聘(pin)誡子孫：“四(si)民之業(ye)，惟士(shi)最尊，然不成(cheng)不若農賈(jia)。” 農賈(jia)是個現(xian)成(cheng)名(ming)詞，事實上(shang)他是說士(shi)而(er)不成(cheng)反(fan)不如賈(jia)。嘉靖年間，商業(ye)在徽州的地位已經改變“昔為(wei)(wei)末富，今(jin)為(wei)(wei)本富”，山西《五臺新志》稱：晉俗以商賈(jia)為(wei)(wei)重(zhong)。

后，面對(dui)外(wai)國侵略，商(shang)(shang)人資(zi)本(ben)家和進(jin)步(bu)知識(shi)分子(zi)看到西方國家“以商(shang)(shang)立國”，于是主張商(shang)(shang)戰(zhan)，對(dui)傳統的(de)民本(ben)思想加以重新(xin)詮釋，提出(chu)商(shang)(shang)為“四民之綱”的(de)價值(zhi)觀。如(ru)王(wang)韜(tao)提出(chu)“商(shang)(shang)本(ben)論”，對(dui)“重本(ben)抑末”觀念進(jin)行了(le)尖銳批(pi)判。

雖然商(shang)人(ren)文化和(he)價值(zhi)觀從(cong)四(si)民(min)之(zhi)末到(dao)四(si)民(min)平等再到(dao)四(si)民(min)之(zhi)綱的(de)(de)(de)變化是(shi)商(shang)品經(jing)濟發(fa)展的(de)(de)(de)結果。但明清時期，傳統(tong)(tong)的(de)(de)(de)價值(zhi)觀歷經(jing)幾千年的(de)(de)(de)深(shen)化，根(gen)深(shen)蒂固。《大(da)清會(hui)典》所明確(que)記載的(de)(de)(de)，“崇本抑(yi)末，載諸會(hui)典，若(ruo)為常經(jing)，由(you)來已(yi)久” 。商(shang)人(ren)文化的(de)(de)(de)改變使(shi)得社(she)會(hui)揭起了一(yi)股拜金風潮，但同時也興起了一(yi)股咒金思(si)(si)潮，反對者借孔(kong)子之(zhi)名咒罵(ma)金錢“孔(kong)圣人(ren)怒氣沖(chong)，罵(ma)錢財，狗畜生！朝廷王法被(bei)你弄，綱常倫理被(bei)你壞(huai)……” 。由(you)此可見鄙視商(shang)人(ren)的(de)(de)(de)傳統(tong)(tong)思(si)(si)想(xiang)和(he)價值(zhi)觀仍然是(shi)官方(fang)和(he)社(she)會(hui)心(xin)理的(de)(de)(de)主流(liu)，人(ren)們沒有(you)從(cong)心(xin)底里認同商(shang)人(ren)的(de)(de)(de)平等地位(wei)。以上就(jiu)是(shi)是(shi)明清時期傳統(tong)(tong)思(si)(si)想(xiang)的(de)(de)(de)狀況，正是(shi)這(zhe)種(zhong)發(fa)生了改變但卻(que)不徹底的(de)(de)(de)思(si)(si)想(xiang)使(shi)得傳統(tong)(tong)文化與商(shang)業的(de)(de)(de)關系錯綜(zong)復雜。

二(er)、 商人對(dui)傳統文(wen)化的吸收利用

了解(jie)了傳(chuan)(chuan)統思(si)想(xiang)在(zai)明(ming)清時期的狀況(kuang)后，再來看看商人對傳(chuan)(chuan)統文化的吸收利用。

（1）商人(ren)與傳統倫(lun)理思想

在中國傳統文(wen)化(hua)中儒(ru)家居(ju)于主導(dao)地位，儒(ru)家思想(xiang)(xiang)主張尊卑有序、忠孝倫常，這為商業發(fa)展(zhan)提供了安定的社會環境。除此之(zhi)外，儒(ru)家倫理思想(xiang)(xiang)與商人文(wen)化(hua)有著相通的一面。

儒(ru)家提倡仁(ren)、義(yi)(yi)、禮(li)、智(zhi)、信(xin)(xin)，注重(zhong)“義(yi)(yi)”字，商(shang)(shang)(shang)(shang)業追求(qiu)利潤，兩者(zhe)看似矛盾對立，但(dan)明(ming)清(qing)商(shang)(shang)(shang)(shang)人利用(yong)傳統(tong)倫理(li)思想來整(zheng)合(he)商(shang)(shang)(shang)(shang)業文化，要求(qiu)經(jing)營(ying)中要重(zhong)承(cheng)諾(nuo)，講誠信(xin)(xin)。吳中孚的《商(shang)(shang)(shang)(shang)賈便覽?工商(shang)(shang)(shang)(shang)切要》開篇強調，“習商(shang)(shang)(shang)(shang)賈者(zhe)，其(qi)仁(ren)、義(yi)(yi)、禮(li)、智(zhi)、信(xin)(xin)，皆當教(jiao)(jiao)之焉(yan)，則及成自然生(sheng)財(cai)有(you)道(dao)矣。茍(gou)不(bu)教(jiao)(jiao)焉(yan)，而(er)又縱(zong)之其(qi)性，必(bi)改其(qi)心，則不(bu)可問矣。雖(sui)能生(sheng)財(cai)，斷無從道(dao)而(er)來，君子(zi)不(bu)足尚(shang)也。” 明(ming)末山(shan)西(xi)絳州商(shang)(shang)(shang)(shang)人趙沈“賈西(xi)寧，嘗(chang)收木棉數萬斤，膏于市，仆潛輕其(qi)衡(heng)，沈偵覺，折衡(heng)逐仆” 。商(shang)(shang)(shang)(shang)人把儒(ru)家倫理(li)道(dao)德引入商(shang)(shang)(shang)(shang)業經(jing)營(ying)，誠信(xin)(xin)經(jing)營(ying)，利于自身商(shang)(shang)(shang)(shang)業競(jing)爭，促進(jin)商(shang)(shang)(shang)(shang)業發展(zhan)。

傳(chuan)統思想提(ti)倡戒奢寧儉，反對奢侈享樂，這與(yu)商(shang)人艱苦創業(ye)，節(jie)省資本(ben)的(de)要求一致，“勤(qin)儉治家(jia)(jia)之要道，勤(qin)則有功，儉可持久”。商(shang)人汪(wang)巖福說：“余族祖(zu)先素以(yi)勤(qin)儉傳(chuan)家(jia)(jia)，為之后(hou)(hou)者(zhe)，詛(zu)可不(bu)(bu)遵祖(zu)訓耶(ye)？自(zi)此以(yi)后(hou)(hou)，愿(yuan)吾族子孫，士勤(qin)讀，農勤(qin)耕，商(shang)賈(jia)勤(qin)賈(jia)易(yi)，婦勤(qin)紡織。” 不(bu)(bu)光(guang)創業(ye)中(zhong)需(xu)要以(yi)節(jie)儉為本(ben)，在有了(le)一定家(jia)(jia)業(ye)后(hou)(hou)，商(shang)人仍該注重(zhong)自(zi)身修養，除了(le)正(zheng)常的(de)交往應酬外，不(bu)(bu)該貪圖(tu)奢侈享樂留(liu)戀于風月場所，這才能(neng)維持家(jia)(jia)業(ye)繁盛。程春宇的(de)《商(shang)賈(jia)便(bian)覽?工商(shang)切要》指出，“賭二事，好者(zhe)無不(bu)(bu)敗家(jia)(jia)傾本(ben)，甚至喪命……二害非小，當自(zi)知(zhi)之”。

總(zong)之，儒家的(de)(de)仁義(yi)禮智信、戒奢崇儉的(de)(de)思(si)想，與現代的(de)(de)職業(ye)道德本來就有(you)相容之處，只是(shi)(shi)前人(ren)還沒有(you)完全(quan)成熟(shu)獨立的(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)思(si)想，不(bu)能歸(gui)結出這樣專業(ye)的(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)術語。歷史學家把(ba)前者稱作傳(chuan)統(tong)思(si)想，但凡(fan)傳(chuan)統(tong)似(si)乎(hu)都是(shi)(shi)冥頑不(bu)靈，不(bu)開化的(de)(de)，于是(shi)(shi)很多(duo)人(ren)一(yi)刀切的(de)(de)把(ba)阻礙明(ming)清商(shang)(shang)業(ye)發展的(de)(de)原因歸(gui)罪于傳(chuan)統(tong)思(si)想的(de)(de)束(shu)縛。沒錯，傳(chuan)統(tong)思(si)想中確實(shi)有(you)不(bu)利于商(shang)(shang)業(ye)的(de)(de)獨立發展的(de)(de)一(yi)面，但明(ming)清之際，商(shang)(shang)人(ren)吸收(shou)傳(chuan)統(tong)思(si)想中有(you)利于商(shang)(shang)業(ye)發展的(de)(de)因素，開展商(shang)(shang)業(ye)經營，促進(jin)商(shang)(shang)業(ye)發展，這些是(shi)(shi)不(bu)容否定的(de)(de)。

（2）商人(ren)與傳統宗族勢力(li)

宗族(zu)(zu)是(shi)(shi)(shi)指(zhi)血緣(yuan)關系明確、存(cun)在(zai)經濟聯系并通(tong)常同居一地的(de)父系組(zu)織。宗族(zu)(zu)血緣(yuan)圈(quan)是(shi)(shi)(shi)家庭的(de)擴大，具有極強的(de)凝聚力，在(zai)中國傳統社會(hui)宗族(zu)(zu)勢(shi)力是(shi)(shi)(shi)非常重要(yao)的(de)社會(hui)資源(yuan)。因此(ci)借助宗族(zu)(zu)勢(shi)力經商(shang)，能大大增(zeng)強商(shang)人(ren)的(de)競爭(zheng)力。

借助宗(zong)(zong)族勢力，獲取支(zhi)持。商(shang)(shang)人(ren)(ren)(ren)(ren)經商(shang)(shang)的(de)原始資本，大多(duo)與宗(zong)(zong)族有關。凡“官有余(yu)祿”或(huo)“商(shang)(shang)有余(yu)資”者，往往資助族人(ren)(ren)(ren)(ren)業(ye)賈。如(ru)歙商(shang)(shang)江(jiang)國政(zheng)業(ye)賈淮陰(yin)，“親友(you)見公謹厚(hou)，附本數千金(jin)于(yu)公” 。商(shang)(shang)人(ren)(ren)(ren)(ren)所雇傭的(de)伙計，大多(duo)為信(xin)任的(de)族人(ren)(ren)(ren)(ren)，如(ru)歙人(ren)(ren)(ren)(ren)吳良友(you)在外(wai)業(ye)賈，“宗(zong)(zong)人(ren)(ren)(ren)(ren)從(cong)叔賈，歷年滋多(duo)” 。由于(yu)宗(zong)(zong)族勢力在資金(jin)和人(ren)(ren)(ren)(ren)力上(shang)的(de)支(zhi)持，使商(shang)(shang)人(ren)(ren)(ren)(ren)順利(li)從(cong)商(shang)(shang)并經久不衰。

借助(zhu)宗(zong)族勢(shi)力，展開(kai)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)經營與(yu)競(jing)爭。商(shang)(shang)(shang)人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)利潤(run)(run)是商(shang)(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)賤買貴(gui)賣造(zao)成的(de)(de)價格差以及剝削運輸工(gong)人(ren)(ren)(ren)(ren)所(suo)得的(de)(de)利潤(run)(run)組成。商(shang)(shang)(shang)人(ren)(ren)(ren)(ren)利用宗(zong)族情誼和宗(zong)族共同利益(yi)可以從各地族人(ren)(ren)(ren)(ren)收(shou)集(ji)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)信息，從而(er)對市場需求作出(chu)正(zheng)確判斷和預測(ce)。行商(shang)(shang)(shang)為了(le)提(ti)高利潤(run)(run)，利用強盛的(de)(de)宗(zong)族勢(shi)力盡可能壓低(di)運輸工(gong)人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)工(gong)資，他(ta)們勾結官府鎮壓工(gong)人(ren)(ren)(ren)(ren)，工(gong)人(ren)(ren)(ren)(ren)勢(shi)單力薄(bo)，無力反(fan)抗。商(shang)(shang)(shang)人(ren)(ren)(ren)(ren)外出(chu)經商(shang)(shang)(shang)落腳后，其族人(ren)(ren)(ren)(ren)鄉(xiang)黨，也隨(sui)之而(er)來，行業(ye)(ye)規模擴大，利于商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)壟斷。以典商(shang)(shang)(shang)為例。典商(shang)(shang)(shang)大多休(xiu)寧人(ren)(ren)(ren)(ren)，他(ta)們的(de)(de)競(jing)爭策略是族人(ren)(ren)(ren)(ren)鄉(xiang)黨從事(shi)同一行業(ye)(ye)，憑借雄厚的(de)(de)資本(ben)，采(cai)取(qu)一致行動，降低(di)典利，擠垮本(ben)薄(bo)利高的(de)(de)異邦商(shang)(shang)(shang)人(ren)(ren)(ren)(ren)。

借助宗(zong)(zong)法(fa)制(zhi)(zhi)(zhi)度，控制(zhi)(zhi)(zhi)從商伙計。如徽州人(ren)多聚(ju)族居，最重宗(zong)(zong)法(fa)。徽商致(zhi)富后(hou)多建祠(ci)堂，修族譜(pu)族規，嚴格的(de)(de)宗(zong)(zong)法(fa)制(zhi)(zhi)(zhi)度可以(yi)使得族人(ren)以(yi)宗(zong)(zong)族利益為(wei)重，以(yi)忠信為(wei)本，聽(ting)命(ming)于(yu)商人(ren)。商人(ren)還利用宗(zong)(zong)法(fa)制(zhi)(zhi)(zhi)度加強對佃仆的(de)(de)控制(zhi)(zhi)(zhi)，《儒林外史》中(zhong)提到徽商程(cheng)明卿的(de)(de)書童萬雪(xue)齋因(yin)(yin)為(wei)經商發(fa)了(le)財(cai)，而程(cheng)卻因(yin)(yin)破產回了(le)老(lao)家(jia)。就在萬娶翰(han)林女(nv)兒為(wei)媳的(de)(de)婚(hun)禮上(shang)，程(cheng)恰巧來到。萬不(bu)由(you)自主(zhu)的(de)(de)跪地(di)迎接，花(hua)了(le)一萬兩(liang)銀子(zi)才(cai)把主(zhu)子(zi)打發(fa)走。這雖然是(shi)小(xiao)說，卻是(shi)社(she)會現實的(de)(de)反應。

借助(zhu)(zhu)宗族(zu)(zu)(zu)(zu)勢(shi)力(li)，投靠封建(jian)(jian)政(zheng)(zheng)權(quan)。明清時代，實行重(zhong)農抑商政(zheng)(zheng)策和專榷制度。為(wei)(wei)了在商業競爭中處于(yu)有(you)利地(di)位，同時避免封建(jian)(jian)政(zheng)(zheng)治勢(shi)力(li)的(de)欺(qi)凌，商人(ren)十分(fen)注(zhu)重(zhong)投靠封建(jian)(jian)政(zheng)(zheng)權(quan)。商人(ren)投靠封建(jian)(jian)政(zheng)(zheng)權(quan)有(you)得天(tian)(tian)獨厚(hou)的(de)條件，因(yin)為(wei)(wei)宗族(zu)(zu)(zu)(zu)勢(shi)力(li)與封建(jian)(jian)政(zheng)(zheng)權(quan)本來就有(you)天(tian)(tian)然(ran)的(de)聯系。如(ru)徽(hui)州巨(ju)族(zu)(zu)(zu)(zu)大多(duo)(duo)源于(yu)“中原(yuan)衣冠”，徽(hui)商本身(shen)就有(you)許多(duo)(duo)人(ren)是儒士(shi)出身(shen)，他們(men)從商致富后仍然(ran)通過(guo)往(wang)來和聯姻等方式結交(jiao)政(zheng)(zheng)客，而且徽(hui)商也(ye)十分(fen)重(zhong)視(shi)培養子(zi)弟讀書做官(guan)，并(bing)把這一條列為(wei)(wei)族(zu)(zu)(zu)(zu)規“族(zu)(zu)(zu)(zu)中子(zi)弟有(you)器宇不凡，資稟聰慧而無(wu)力(li)從師(shi)者，當收而教之或附(fu)之家塾(shu)，或助(zhu)(zhu)膏火(huo)，培植得一個兩個好人(ren)，作將來楷模，此是族(zu)(zu)(zu)(zu)黨(dang)之望，實祖(zu)宗之光，其(qi)關系匪小。”

三 、傳統文化(hua)與商業資本

雖然(ran)傳統文化有利(li)于商(shang)(shang)(shang)(shang)人開展商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)經(jing)營、促進競爭的(de)因素，但在經(jing)商(shang)(shang)(shang)(shang)致富后它對(dui)商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)的(de)擴大(da)卻起(qi)著抑制的(de)作用。“他們經(jing)營商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)積累起(qi)來的(de)資金，很(hen)少投資手工業(ye)(ye)，除少部(bu)分用于商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)再擴大(da)外，大(da)部(bu)分為傳統體制所吸收。” 傳統文化吸收商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)資本主要有以(yi)下(xia)幾種(zhong)途徑：

由(you)于傳統(tong)重農抑商(shang)的思想(xiang)仍(reng)然(ran)是(shi)社會的主流，商(shang)人還沒有(you)成熟的商(shang)業思想(xiang)，他們(men)在致富(fu)后不是(shi)繼續(xu)致力(li)于擴大商(shang)業規模(mo)，而(er)是(shi)用于買田置產(chan)、投資(zi)農業。江蘇吳(wu)興人慎元慶十(shi)八歲離鄉經商(shang)致富(fu)，已(yi)而(er)嘆曰：‘行賈(jia)。丈夫(fu)賤(jian)行也。吾(wu)(wu)聞末業貧者(zhe)之資(zi)，吾(wu)(wu)其力(li)本(ben)乎？’乃歸受田耕于苕之間。其地當五湖(hu)之表(biao)，沃衍饒稼，有(you)山澤之利，絲添葦蒲，通于四方。君(jun)勤力(li)其中(zhong)，益樹(shu)桑，劭(shao)農振業，播以時(shi)。時(shi)以賒貸收(shou)息，以取羨贏(ying)。居數年，竟(jing)以富(fu)稱(cheng)。” 在慎元慶看來，商(shang)業仍(reng)是(shi)賤(jian)業，所以他積累了(le)一定(ding)資(zi)本(ben)后就抽回資(zi)金從事(shi)農業生(sheng)產(chan)，僅僅偶爾(er)放貸，贏(ying)取額(e)外收(shou)入。

商人(ren)出于提高自身形(xing)象的考慮經常出資(zi)從事(shi)(shi)公益(yi)事(shi)(shi)業。如揚(yang)州商人(ren)汪(wang)應庚在(zai)揚(yang)州郡邑學宮(gong)傾紀后(hou)，捐五百(bai)金重修(xiu)學宮(gong)，并以二千金置祭田、祭器，以一萬金購(gou)置學田。明清之(zhi)際(ji)的浙江商人(ren)卓禺，斥千金，整(zheng)修(xiu)坍塌的橋梁，使得糧食得以順利運入，救活了眾(zhong)多災民。

宗(zong)族(zu)勢力(li)的強大(da)與商(shang)人(ren)的利益息(xi)息(xi)相關，在興族(zu)觀(guan)念下(xia)，許多商(shang)人(ren)“家(jia)得業(ye)(ye)，不(bu)獨一家(jia)得食”，往(wang)(wang)往(wang)(wang)扶助親族(zu)，“其大(da)者能養(yang)活千家(jia)，下(xia)亦至數十(shi)家(jia)’ ，這浪費(fei)了(le)許多資金。他(ta)們經常(chang)會出(chu)資修建族(zu)里祠堂和族(zu)譜等，以(yi)此(ci)壯(zhuang)大(da)宗(zong)族(zu)勢力(li)。除(chu)此(ci)之(zhi)外，還出(chu)錢資助族(zu)人(ren)子弟(di)(di)讀書，不(bu)希(xi)望族(zu)中有資質的子弟(di)(di)像他(ta)們一樣從事商(shang)業(ye)(ye)。

由(you)于社會主(zhu)流(liu)心(xin)態仍然是輕視商(shang)人的，這使得商(shang)人心(xin)理不(bu)平衡無法抹去(qu)，為了宣泄這種(zhong)苦悶(men)，利(li)用(yong)雄厚財力的支持，摹仿仕宦官僚的豪侈(chi)生活，盡情揮霍享受(shou)，妻妾成群，華屋(wu)美食。李(li)夢陽(yang)《空同集》卷五十九《賈論》中(zhong)說：“泰(tai)者則押，彈鳴瑟，即肥(fei)甘綺麗，車馬(ma)珍(zhen)玩諸屬(shu)與諸大貴人等矣(yi)。”這種(zhong)心(xin)理浪(lang)費了眾多(duo)財富，進一步分散(san)了商(shang)業(ye)資本。

中國古(gu)代(dai)社(she)會(hui)(hui)存在嚴重的(de)官(guan)本(ben)位思想，人們(men)認為只有(you)進入(ru)仕(shi)途才能(neng)真正的(de)光耀門(men)第，蘇(su)州(zhou)人陳見(jian)山，以經(jing)營藥材起家，開有(you)青芝堂藥材，為揚城第一鋪，后(hou)來(lai)出錢捐得(de)(de)同(tong)知銜， ，進入(ru)縉(jin)紳行列(lie)，每逢喜慶宴會(hui)(hui)，就(jiu)穿(chuan)著(zhu)天青褂五品補服(fu)，堂而皇之(zhi)的(de)參加(jia)。明清的(de)社(she)會(hui)(hui)環(huan)境使得(de)(de)商人不能(neng)從根本(ben)上得(de)(de)到(dao)(dao)認同(tong)，于是不少(shao)商人熱衷(zhong)于仕(shi)途，雖然(ran)這樣(yang)仍然(ran)遭(zao)到(dao)(dao)別的(de)官(guan)員(yuan)和學人的(de)恥(chi)笑，但這是他們(men)致富(fu)后(hou)改(gai)變職業找到(dao)(dao)心理安慰的(de)途徑。

明清時期的商(shang)人(ren)很多是迫(po)于(yu)生計或者為贍養(yang)親人(ren)而(er)棄(qi)儒從商(shang)的，在“仁義”觀(guan)念影響下，不(bu)少商(shang)人(ren)在有了一定的財(cai)富(fu)積累后對財(cai)富(fu)追求的欲望急(ji)劇下降，他們不(bu)僅(jin)放(fang)棄(qi)擴大(da)經(jing)營，通過置辦田(tian)產等(deng)分(fen)(fen)散資(zi)產，更有甚者干脆將財(cai)產分(fen)(fen)于(yu)父母兄友，然(ran)后歸隱于(yu)市，徹底遠離商(shang)海(hai)。

總之，受(shou)傳統思(si)想和(he)(he)社會(hui)環境的(de)影響，明(ming)清時期(qi)的(de)商(shang)(shang)(shang)業(ye)雖然(ran)發(fa)展迅速，但商(shang)(shang)(shang)人在(zai)致富后卻把資(zi)本用于買田(tian)置業(ye)、投資(zi)農業(ye)、扶助公益和(he)(he)宗族(zu)、發(fa)泄享樂(le)、捐資(zi)仕(shi)途(tu)、甚至棄商(shang)(shang)(shang)歸(gui)隱。這些(xie)做法(fa)對于商(shang)(shang)(shang)業(ye)資(zi)本的(de)積累(lei)十分不利(li)，嚴重分散了資(zi)金，不利(li)于商(shang)(shang)(shang)業(ye)規(gui)模的(de)擴大和(he)(he)商(shang)(shang)(shang)業(ye)的(de)持久發(fa)展。

總結

明清時(shi)期(qi)處(chu)于(yu)(yu)中(zhong)國古代社(she)會(hui)新舊過(guo)渡的(de)時(shi)期(qi)，商(shang)(shang)(shang)(shang)品經(jing)(jing)濟發(fa)展(zhan)迅速，從商(shang)(shang)(shang)(shang)成風(feng)(feng)，社(she)會(hui)文(wen)化(hua)(hua)發(fa)生(sheng)了變化(hua)(hua)，商(shang)(shang)(shang)(shang)人(ren)(ren)的(de)社(she)會(hui)地位和自(zi)我認同(tong)提(ti)高。但(dan)由于(yu)(yu)幾千年(nian)重農抑商(shang)(shang)(shang)(shang)的(de)思(si)想(xiang)更深蒂固(gu)，社(she)會(hui)風(feng)(feng)俗雖然發(fa)生(sheng)了變化(hua)(hua)，但(dan)傳統(tong)文(wen)化(hua)(hua)中(zhong)鄙視從商(shang)(shang)(shang)(shang)者的(de)思(si)想(xiang)仍然是社(she)會(hui)的(de)主流。在這樣的(de)環境下(xia)，商(shang)(shang)(shang)(shang)人(ren)(ren)一方面吸收(shou)傳統(tong)文(wen)化(hua)(hua)中(zhong)有(you)利于(yu)(yu)商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)經(jing)(jing)營的(de)因素(su)，利用宗族(zu)勢力開(kai)展(zhan)商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)競(jing)爭(zheng)；另一方面，在商(shang)(shang)(shang)(shang)人(ren)(ren)經(jing)(jing)商(shang)(shang)(shang)(shang)致富后，受傳統(tong)文(wen)化(hua)(hua)的(de)影響，不致力于(yu)(yu)擴大規模，而是通過(guo)買田置業(ye)(ye)、扶(fu)助鄉里(li)等做法使得資本分(fen)散，制約商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)的(de)進一步發(fa)展(zhan)。總之，傳統(tong)文(wen)化(hua)(hua)對(dui)于(yu)(yu)明清時(shi)期(qi)的(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)有(you)利有(you)弊，我們應該根據當時(shi)的(de)社(she)會(hui)環境，具體分(fen)析其作用。

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