導語(yu)：如(ru)何才能寫好一篇廣告(gao)媒體策劃，這就需(xu)要搜集整(zheng)理(li)更多(duo)的(de)資料和文獻，歡迎閱(yue)讀由公務員之家整(zheng)理(li)的(de)十(shi)篇范文，供你借鑒(jian)。

篇1

[關(guan)鍵詞] 媒體聯動 QR 技術觀念化

一、由媒體(ti)形態變化(hua)規(gui)律得出的(de)啟示

媒體形態的變化通常都會對廣告媒體策劃產生難以預知的影響(xiang)。在(zai)時空與技術緊湊(cou)前(qian)行的步伐(fa)中我們需(xu)要不斷地迎接策劃觀(guan)念(nian)的變革以應對紛繁復雜的媒體(ti)形態(tai)變化。作(zuo)為廣(guang)(guang)告媒體(ti)的策劃人我們總是(shi)在(zai)“千人成本”和“到(dao)達率”兩(liang)個指(zhi)標面前(qian)疲于(yu)奔命。當然(ran)，廣(guang)(guang)告媒體(ti)策劃關注客觀(guan)數據無可厚(hou)非，但是(shi)從深層(ceng)次解讀這(zhe)些數據還需(xu)要憑(ping)借一塊重要的基石，那就(jiu)是(shi)觀(guan)念(nian)。

廣(guang)告(gao)(gao)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)策(ce)劃觀(guan)念的形成往往來自于(yu)對(dui)客觀(guan)規律的洞察。如今媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)形態(tai)的日新月異讓我們應(ying)接不(bu)暇。的確，新媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)科技消(xiao)(xiao)耗了我們太多的注意力，而對(dui)于(yu)那(nei)些(xie)“傳(chuan)統(tong)”媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的優勢我們漸漸熟(shu)視無睹，這樣(yang)一(yi)(yi)來在媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)策(ce)劃中(zhong)難(nan)免會犯重此(ci)(ci)薄彼，缺乏(fa)系統(tong)審視的錯(cuo)誤。我們可(ke)以(yi)回顧一(yi)(yi)下媒(mei)(mei)(mei)介形態(tai)的演進歷史，不(bu)難(nan)發(fa)現其(qi)實各(ge)種廣(guang)告(gao)(gao)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)始終都處(chu)于(yu)共(gong)同演進狀(zhuang)態(tai)。記得(de)數十年(nian)前當網(wang)絡媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出現時(shi)，許多學者(zhe)曾(ceng)大膽地(di)預(yu)言紙制媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的消(xiao)(xiao)亡，但至(zhi)今預(yu)言中(zhong)的消(xiao)(xiao)亡跡象仍未(wei)出現，相反紙制媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的發(fa)展(zhan)在今天卻(que)有目共(gong)睹。由此(ci)(ci)看來，媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)共(gong)存與共(gong)進是(shi)其(qi)形態(tai)變化(hua)的重要(yao)規律之一(yi)(yi)。其(qi)次，媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的匯聚和(he)交叉是(shi)其(qi)形態(tai)變化(hua)的又一(yi)(yi)重要(yao)規律。這樣(yang)的例子(zi)(zi)俯首可(ke)拾：例如我們總能(neng)在一(yi)(yi)些(xie)戶外媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)中(zhong)看到某某網(wang)站的宣傳(chuan)廣(guang)告(gao)(gao)，而在一(yi)(yi)些(xie)網(wang)絡廣(guang)告(gao)(gao)中(zhong)也不(bu)乏(fa)“傳(chuan)統(tong)”媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的影子(zi)(zi)。

這(zhe)些媒體(ti)形態變化的(de)(de)規律給予廣告(gao)媒體(ti)策(ce)劃這(zhe)樣一(yi)個(ge)重要啟示：對(dui)于新(xin)媒體(ti)技術的(de)(de)使用應盡可能地避免“技術近視(shi)”，即(ji)：片(pian)面夸大它們自身(shen)技術的(de)(de)影響與作用，而(er)忽(hu)視(shi)它們與現有(you)媒體(ti)的(de)(de)長遠合作效益。也就是(shi)說：廣告(gao)媒體(ti)策(ce)劃應盡可能地尋求新(xin)媒體(ti)與“傳統(tong)”媒體(ti)的(de)(de)合作，并依托先進(jin)的(de)(de)媒體(ti)技術來(lai)實(shi)現廣告(gao)媒體(ti)之間(jian)的(de)(de)快速聯動以得到(dao)一(yi)個(ge)傳播的(de)(de)合力，為(wei)整(zheng)合營銷傳播的(de)(de)實(shi)現提供一(yi)個(ge)具有(you)實(shi)際意義的(de)(de)途徑。

二、從(cong)“QR”碼看網絡為中心的媒體快速聯動(dong)

1.以(yi)“QR”碼技術為(wei)依托的媒(mei)體快速聯動

圖(tu)(tu)(tu)1所(suo)示(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)在(zai)(zai)日(ri)(ri)本(ben)街頭隨處可見的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)QR碼(ma)（QR是(shi)Quick Response的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)縮寫）。如圖(tu)(tu)(tu)所(suo)示(shi):QR碼(ma)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)(tu)(tu)樣呈正方(fang)形，常見的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)(tu)(tu)樣只(zhi)有(you)黑白(bai)兩色。在(zai)(zai)圖(tu)(tu)(tu)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)4個角落中(zhong)(zhong)，其中(zhong)(zhong)有(you)3個印有(you)較小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，像“回”字字型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)正方(fang)形圖(tu)(tu)(tu)案。這(zhe)(zhe)3個正方(fang)形圖(tu)(tu)(tu)案是(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)來(lai)供譯碼(ma)軟件定(ding)位用(yong)(yong)(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，這(zhe)(zhe)樣一(yi)(yi)來(lai)使(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)者(zhe)(zhe)(zhe)無需對(dui)準，無論(lun)以任何角度對(dui)圖(tu)(tu)(tu)碼(ma)進(jin)行掃(sao)描取樣，數據仍可正確被讀(du)取。作(zuo)為一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)具(ju)有(you)超高速識(shi)讀(du)特性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)矩陣二維碼(ma)符號，它最早(zao)由日(ri)(ri)本(ben)Denso公司于1994年9月研(yan)制(zhi)，并廣(guang)泛(fan)運用(yong)(yong)(yong)(yong)于工(gong)業自動化生(sheng)產(chan)(chan)線(xian)管理等領域。不過到今(jin)天它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)應用(yong)(yong)(yong)(yong)范圍早(zao)已(yi)經(jing)超越(yue)(yue)了工(gong)業領域，逐漸進(jin)入我(wo)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)日(ri)(ri)常生(sheng)活(huo)(huo)之(zhi)中(zhong)(zhong)。例(li)如現(xian)在(zai)(zai)已(yi)經(jing)有(you)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)手機開始支持這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)類(lei)型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)二維空間(jian)識(shi)別碼(ma)。該項(xiang)技(ji)術應用(yong)(yong)(yong)(yong)空間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)拓展使(shi)得其在(zai)(zai)廣(guang)告傳(chuan)播領域的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)逐漸浮(fu)出水面(mian)。在(zai)(zai)一(yi)(yi)些(xie)國家這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)黑白(bai)圖(tu)(tu)(tu)案的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“小方(fang)塊”就(jiu)(jiu)頻繁(fan)地出現(xian)在(zai)(zai)各種(zhong)(zhong)媒體廣(guang)告當(dang)中(zhong)(zhong)，甚至是(shi)在(zai)(zai)T恤和茶杯(bei)上。如圖(tu)(tu)(tu)3所(suo)示(shi)，當(dang)消(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)用(yong)(yong)(yong)(yong)帶攝(she)(she)像頭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)手機拍(pai)攝(she)(she)下商品(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)或(huo)(huo)店面(mian)招(zhao)牌上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)QR碼(ma)后馬上就(jiu)(jiu)能通過手機網(wang)絡運營(ying)商提供的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)無線(xian)網(wang)絡服務登(deng)錄該品(pin)(pin)牌或(huo)(huo)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)站，去了解(jie)更多關于品(pin)(pin)牌或(huo)(huo)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容。例(li)如，日(ri)(ri)本(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)麥當(dang)勞就(jiu)(jiu)在(zai)(zai)其食物外包(bao)裝(zhuang)上印上了這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)QR碼(ma)，用(yong)(yong)(yong)(yong)于手機識(shi)別，并鏈接到特定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)站讓消(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)閱讀(du)這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)食物的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)具(ju)體營(ying)養成分(fen)。這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)QR碼(ma)識(shi)別技(ji)術能夠(gou)使(shi)品(pin)(pin)牌或(huo)(huo)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播活(huo)(huo)動隨時(shi)隨地的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡化，消(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)也(ye)能通過這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)方(fang)式非常快捷詳細了解(jie)品(pin)(pin)牌或(huo)(huo)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息。

“QR”碼技術(shu)對于(yu)廣告媒(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)快速(su)聯(lian)動(dong)有(you)(you)著(zhu)十分重要(yao)的(de)(de)(de)意義，它開(kai)辟(pi)了(le)(le)從“傳統(tong)”媒(mei)(mei)(mei)體(ti)到網(wang)絡媒(mei)(mei)(mei)體(ti)最為便捷(jie)的(de)(de)(de)入口。這樣一(yi)(yi)來(lai)(lai)，不但彌補了(le)(le)“傳統(tong)”媒(mei)(mei)(mei)體(ti)在交互性上的(de)(de)(de)弱點(dian)，同時也迅速(su)地形(xing)成了(le)(le)廣告媒(mei)(mei)(mei)體(ti)于(yu)受眾的(de)(de)(de)合圍(wei)之(zhi)(zhi)勢(shi)，有(you)(you)利(li)于(yu)擴大廣告信(xin)息的(de)(de)(de)傳播強度。在這種(zhong)情況下人們(men)不僅可以(yi)輕松地穿(chuan)梭(suo)于(yu)“傳統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)”與網(wang)絡媒(mei)(mei)(mei)體(ti)之(zhi)(zhi)間來(lai)(lai)擴充信(xin)息的(de)(de)(de)接觸面，還可以(yi)根據自己(ji)的(de)(de)(de)興趣點(dian)來(lai)(lai)自主(zhu)選擇全面的(de)(de)(de)信(xin)息服務(wu)。“QR”碼的(de)(de)(de)識讀過程完(wan)全刪除了(le)(le)一(yi)(yi)些像網(wang)址輸入這樣的(de)(de)(de)繁縟環節，人們(men)在任何(he)時候任何(he)地方都能以(yi)這種(zhong)“QR”碼為鏈接進(jin)入網(wang)絡世界去了(le)(le)解更多(duo)的(de)(de)(de)有(you)(you)關品牌(pai)或產品的(de)(de)(de)信(xin)息。

2.以(yi)網絡為(wei)中心媒體快速(su)聯動的策劃觀念

“QR”碼技(ji)(ji)術(shu)(shu)不但是(shi)(shi)一(yi)項(xiang)媒(mei)體(ti)鏈接技(ji)(ji)術(shu)(shu)，同(tong)時也(ye)是(shi)(shi)一(yi)種(zhong)媒(mei)體(ti)快速聯(lian)(lian)動的(de)(de)(de)(de)(de)策劃觀(guan)念。其實我們(men)(men)(men)(men)(men)說看(kan)問題的(de)(de)(de)(de)(de)視角往(wang)往(wang)決定著觀(guan)念的(de)(de)(de)(de)(de)產生(sheng)。從社會(hui)學的(de)(de)(de)(de)(de)角度(du)來(lai)看(kan)，“QR”技(ji)(ji)術(shu)(shu)其實并不是(shi)(shi)一(yi)項(xiang)單純的(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)體(ti)技(ji)(ji)術(shu)(shu)，它更多(duo)地體(ti)現(xian)為當今社會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)對于(yu)(yu)“全面(mian)信息”的(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)。古往(wang)今來(lai)那些改(gai)變人(ren)們(men)(men)(men)(men)(men)生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)術(shu)(shu)從來(lai)都緣(yuan)起(qi)于(yu)(yu)人(ren)們(men)(men)(men)(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)某種(zhong)欲望和需求(qiu)，比如說：人(ren)們(men)(men)(men)(men)(men)為了行動便利而(er)(er)發(fa)明了汽(qi)車(che)、飛機這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)交通工具(ju)，人(ren)們(men)(men)(men)(men)(men)為了節省能源于(yu)(yu)是(shi)(shi)綠色能源技(ji)(ji)術(shu)(shu)開始在這(zhe)(zhe)些交通工具(ju)上普(pu)(pu)及，從諸(zhu)如此類的(de)(de)(de)(de)(de)例子(zi)當中我們(men)(men)(men)(men)(men)不難得出：需求(qiu)才是(shi)(shi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)真正動力。“QR”技(ji)(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展與(yu)迅速普(pu)(pu)及體(ti)現(xian)了人(ren)們(men)(men)(men)(men)(men)追求(qiu)“全面(mian)信息”的(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)，這(zhe)(zhe)種(zhong)需求(qiu)離不開媒(mei)體(ti)之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)快速聯(lian)(lian)動。而(er)(er)需要注(zhu)意的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)這(zhe)(zhe)種(zhong)聯(lian)(lian)動不單是(shi)(shi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)層(ceng)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)，同(tong)樣也(ye)是(shi)(shi)創意層(ceng)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)。

我們(men)(men)說(shuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)聯動(dong)(dong)(dong)并不是(shi)(shi)(shi)指(zhi)簡(jian)單的(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)“組(zu)合(he)”（Media Mix），它有(you)著(zhu)明確的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方向性(xing)。在這(zhe)種(zhong)聯動(dong)(dong)(dong)中各種(zhong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)都指(zhi)向一(yi)個(ge)價值媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)，而這(zhe)個(ge)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)通常需要具備(bei)互動(dong)(dong)(dong)性(xing)，方便(bian)信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)反饋。我們(men)(men)知道(dao)互動(dong)(dong)(dong)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)不但能(neng)(neng)夠方便(bian)地收集受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)對(dui)于(yu)廣告的(de)(de)(de)(de)(de)(de)反應(ying)，而且還能(neng)(neng)夠讓(rang)受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)迅速(su)地將欲望轉化(hua)為(wei)行(xing)動(dong)(dong)(dong)，網絡(luo)(luo)購物的(de)(de)(de)(de)(de)(de)飛速(su)普及就是(shi)(shi)(shi)一(yi)個(ge)很好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)例證。其次(ci)，這(zhe)個(ge)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)需要與廣告的(de)(de)(de)(de)(de)(de)受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)有(you)著(zhu)緊密(mi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)聯。需要指(zhi)出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)：即使一(yi)個(ge)廣告媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)有(you)著(zhu)大(da)規模(mo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)群落，如果受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)與該媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)系(xi)并不是(shi)(shi)(shi)很牢固的(de)(de)(de)(de)(de)(de)話(hua)同(tong)樣(yang)也不能(neng)(neng)獲得讓(rang)人滿意的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播效(xiao)果。受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)對(dui)于(yu)該媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)任程(cheng)度(du)等等都是(shi)(shi)(shi)衡量(liang)受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)與媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)關(guan)系(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要指(zhi)標(biao)。再(zai)次(ci)，廣告的(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)策(ce)劃(hua)(hua)正承(cheng)受(shou)(shou)著(zhu)一(yi)些(xie)壓(ya)(ya)力(li)，這(zhe)些(xie)壓(ya)(ya)力(li)包(bao)括媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)數量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)激(ji)增攀高所(suo)帶(dai)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告干擾度(du)、不充分(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)數據(ju)所(suo)帶(dai)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)繁(fan)重工作(zuo)量(liang)、以(yi)及策(ce)劃(hua)(hua)反應(ying)時(shi)間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)緊縮(suo)所(suo)帶(dai)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顧此失彼(bi)等等。面(mian)對(dui)這(zhe)些(xie)壓(ya)(ya)力(li)有(you)必要選擇(ze)一(yi)種(zhong)能(neng)(neng)夠具有(you)強大(da)信(xin)息(xi)存(cun)儲量(liang)，方便(bian)進(jin)行(xing)到達率(lv)、覆蓋(gai)面(mian)統計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)來(lai)(lai)“坐鎮”媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)策(ce)劃(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)施。這(zhe)樣(yang)不但能(neng)(neng)夠最(zui)大(da)限(xian)度(du)地簡(jian)化(hua)策(ce)劃(hua)(hua)初期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)調研(yan)工作(zuo)，同(tong)時(shi)也能(neng)(neng)簡(jian)化(hua)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)策(ce)劃(hua)(hua)執行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)環(huan)節，方便(bian)于(yu)廣告執行(xing)效(xiao)果的(de)(de)(de)(de)(de)(de)監控。基(ji)于(yu)以(yi)上這(zhe)些(xie)原因(yin)，從現今來(lai)(lai)看網絡(luo)(luo)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)應(ying)該是(shi)(shi)(shi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)快速(su)聯動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)佳“終端”。其實(shi)，網絡(luo)(luo)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)互動(dong)(dong)(dong)性(xing)與前瞻價值業已公(gong)認(ren)，加上網絡(luo)(luo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)于(yu)人們(men)(men)生活(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響日臻(zhen)顯(xian)著(zhu)，所(suo)以(yi)它成為(wei)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)快速(su)聯動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“終端”也是(shi)(shi)(shi)一(yi)種(zhong)時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)必然。

前面提(ti)到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)“QR”碼技(ji)術與網絡媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)些(xie)特(te)征(zheng)應(ying)該(gai)說都是(shi)技(ji)術層面的(de)(de)(de)(de)(de)問題(ti)。技(ji)術作為(wei)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)聯動的(de)(de)(de)(de)(de)基礎需(xu)(xu)要(yao)(yao)予(yu)以(yi)關注(zhu)，但媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)快速聯動要(yao)(yao)取得個性(xing)化(hua)特(te)點的(de)(de)(de)(de)(de)傳播效果(guo)，其創(chuang)意策(ce)(ce)(ce)(ce)略(lve)也(ye)(ye)不可小覷。如今眾多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)或(huo)(huo)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)策(ce)(ce)(ce)(ce)略(lve)都越來(lai)(lai)越趨于(yu)相(xiang)似(si)(si)，尤(you)其是(shi)那(nei)些(xie)同(tong)類(lei)品(pin)(pin)牌(pai)或(huo)(huo)產(chan)品(pin)(pin)這(zhe)(zhe)種現象尤(you)為(wei)嚴重(zhong)。媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)策(ce)(ce)(ce)(ce)略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)種相(xiang)似(si)(si)性(xing)達到(dao)一(yi)(yi)定(ding)程度后(hou)必(bi)然會帶來(lai)(lai)廣(guang)(guang)告傳播效力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)整體(ti)(ti)削弱，非常不利于(yu)品(pin)(pin)牌(pai)或(huo)(huo)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)個性(xing)塑造和推(tui)廣(guang)(guang)。產(chan)生媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)策(ce)(ce)(ce)(ce)略(lve)相(xiang)似(si)(si)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個根本性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)原因(yin)是(shi)由(you)于(yu)在一(yi)(yi)定(ding)區域(yu)中的(de)(de)(de)(de)(de)人們(men)接(jie)觸媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)或(huo)(huo)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)閱(yue)讀行為(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)類(lei)似(si)(si)，這(zhe)(zhe)種類(lei)似(si)(si)從(cong)根本上說是(shi)由(you)大的(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)環境(jing)所(suo)(suo)(suo)引(yin)起的(de)(de)(de)(de)(de)，并且所(suo)(suo)(suo)體(ti)(ti)現出來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)征(zheng)都相(xiang)對穩定(ding)。當這(zhe)(zhe)些(xie)類(lei)似(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)接(jie)觸行為(wei)通(tong)過(guo)調(diao)查統計數據化(hua)，并成為(wei)不同(tong)品(pin)(pin)牌(pai)或(huo)(huo)產(chan)品(pin)(pin)進行媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)策(ce)(ce)(ce)(ce)劃的(de)(de)(de)(de)(de)依(yi)據后(hou)，廣(guang)(guang)告媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)策(ce)(ce)(ce)(ce)略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)相(xiang)似(si)(si)就在所(suo)(suo)(suo)難免(mian)了。要(yao)(yao)解決(jue)這(zhe)(zhe)個問題(ti)，我們(men)不能完全服從(cong)，也(ye)(ye)不能無視受(shou)(shou)眾既定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)接(jie)觸習慣。我們(men)需(xu)(xu)要(yao)(yao)給他們(men)自(zi)由(you)的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)選擇空(kong)間，通(tong)過(guo)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)鏈接(jie)技(ji)術引(yin)導他們(men)自(zi)主地(di)、有選擇地(di)、并全方(fang)位地(di)接(jie)受(shou)(shou)廣(guang)(guang)告信(xin)(xin)息(xi)。而這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)目(mu)標的(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)現只有通(tong)過(guo)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)策(ce)(ce)(ce)(ce)劃的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)意來(lai)(lai)實(shi)現。

媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)策劃的(de)(de)(de)(de)創意并不能(neng)(neng)(neng)完全依賴于額外(wai)的(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)投入，而(er)在于從這(zhe)(zhe)樣(yang)(yang)兩個方(fang)面來思考問(wen)題(ti)：一是挑選最(zui)恰當的(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)組(zu)合，使得(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)購買成(cheng)本所(suo)獲得(de)效(xiao)(xiao)益的(de)(de)(de)(de)最(zui)大(da)化(hua)。我(wo)們知道媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)有效(xiao)(xiao)組(zu)合能(neng)(neng)(neng)夠形成(cheng)一個立體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)信(xin)息傳(chuan)播效(xiao)(xiao)應，這(zhe)(zhe)主(zhu)要(yao)體(ti)(ti)現在媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)組(zu)合能(neng)(neng)(neng)夠擴(kuo)大(da)廣告(gao)信(xin)息的(de)(de)(de)(de)覆蓋范圍，能(neng)(neng)(neng)夠使媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)之間的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播效(xiao)(xiao)應相互補(bu)充，使媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)傳(chuan)播能(neng)(neng)(neng)夠取長補(bu)短(duan)，相得(de)益彰。此外(wai)，一個良好(hao)的(de)(de)(de)(de)定(ding)量檢驗(yan)系統和強大(da)的(de)(de)(de)(de)數據分析能(neng)(neng)(neng)力也是十(shi)分必要(yao)的(de)(de)(de)(de)，這(zhe)(zhe)樣(yang)(yang)才(cai)有可能(neng)(neng)(neng)得(de)到一個與眾不同(tong)的(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)組(zu)合視(shi)角(jiao)。二是媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)策劃不應只考慮如何(he)科學有效(xiao)(xiao)地在媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)中投放(fang)廣告(gao)，而(er)應充分結合投放(fang)廣告(gao)的(de)(de)(de)(de)內容(rong)和媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)特(te)征(zheng)(zheng)來形成(cheng)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)之間的(de)(de)(de)(de)快速聯(lian)動。就像(xiang)我(wo)們所(suo)熟知的(de)(de)(de)(de)那(nei)樣(yang)(yang),每一種廣告(gao)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)都有其各自的(de)(de)(de)(de)特(te)征(zheng)(zheng),而(er)這(zhe)(zhe)些特(te)征(zheng)(zheng)往往與受眾接觸媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)方(fang)式都有著(zhu)十(shi)分緊密的(de)(de)(de)(de)聯(lian)系，因此我(wo)們十(shi)分有必要(yao)合理規劃不同(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)廣告(gao)內容(rong)，讓廣告(gao)內容(rong)既能(neng)(neng)(neng)夠相互呼應，又能(neng)(neng)(neng)夠貼合媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)所(suo)特(te)有的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播方(fang)式,這(zhe)(zhe)樣(yang)(yang)才(cai)能(neng)(neng)(neng)取得(de)不錯的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播效(xiao)(xiao)果。

具體(ti)(ti)(ti)落實到以(yi)(yi)網(wang)絡(luo)為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)快(kuai)速(su)聯(lian)動(dong)的(de)(de)(de)(de)策劃觀念中(zhong)(zhong)(zhong)，我(wo)們(men)(men)首先(xian)應該探討“網(wang)絡(luo)＋X”的(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)組(zu)(zu)合(he)(he)問題。依(yi)(yi)據(ju)不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)情(qing)況我(wo)們(men)(men)可以(yi)(yi)做(zuo)出“網(wang)絡(luo)＋電視(shi)”、“網(wang)絡(luo)＋雜志”或(huo)(huo)“網(wang)絡(luo)＋電視(shi)＋雜志”等若干(gan)個(ge)選(xuan)擇。但做(zuo)這(zhe)些選(xuan)擇的(de)(de)(de)(de)前提(ti)(ti)是要盡力實現媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買成(cheng)本(ben)所(suo)實現的(de)(de)(de)(de)收益最大(da)化。做(zuo)到這(zhe)一點(dian)并不(bu)(bu)(bu)容(rong)(rong)易，因為(wei)(wei)這(zhe)需要策劃人不(bu)(bu)(bu)但會(hui)精打細算的(de)(de)(de)(de)省錢，還(huan)需要他(ta)們(men)(men)能(neng)(neng)夠像(xiang)賭博一樣的(de)(de)(de)(de)大(da)把花錢。我(wo)們(men)(men)可以(yi)(yi)依(yi)(yi)據(ju)目標受眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)覆(fu)蓋(gai)率(lv)和每(mei)次(ci)覆(fu)蓋(gai)的(de)(de)(de)(de)相(xiang)對成(cheng)本(ben)來選(xuan)擇媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)最為(wei)(wei)合(he)(he)理的(de)(de)(de)(de)組(zu)(zu)合(he)(he)方式，但還(huan)需要依(yi)(yi)據(ju)不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)傳播優劣(lie)勢來組(zu)(zu)合(he)(he)搭(da)配，保證在一定(ding)重復率(lv)的(de)(de)(de)(de)基礎上，盡可能(neng)(neng)地交叉覆(fu)蓋(gai)，降低成(cheng)本(ben)。其(qi)次(ci)，以(yi)(yi)網(wang)絡(luo)為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)的(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)快(kuai)速(su)聯(lian)動(dong)還(huan)牽涉到如(ru)何規劃不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)中(zhong)(zhong)(zhong)所(suo)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)內(nei)容(rong)(rong)問題。具體(ti)(ti)(ti)來說就是各種(zhong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)所(suo)的(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)應體(ti)(ti)(ti)現某種(zhong)承啟文脈關系(xi)(xi)(xi)。不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)創意不(bu)(bu)(bu)應是一種(zhong)反(fan)復“羅(luo)列”關系(xi)(xi)(xi)，而(er)應是一種(zhong)“嵌(qian)(qian)套”關系(xi)(xi)(xi)。“羅(luo)列”與“嵌(qian)(qian)套”這(zhe)兩(liang)者在廣(guang)告(gao)(gao)(gao)效果上有著很(hen)大(da)的(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)：在既定(ding)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主題的(de)(de)(de)(de)前提(ti)(ti)下前者指不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)內(nei)容(rong)(rong)在邏輯上不(bu)(bu)(bu)一定(ding)有聯(lian)系(xi)(xi)(xi)，而(er)后者恰恰十分強調(diao)不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)之間有密(mi)切的(de)(de)(de)(de)邏輯關系(xi)(xi)(xi)。例如(ru)，我(wo)們(men)(men)可以(yi)(yi)在“網(wang)絡(luo)＋X”的(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)組(zu)(zu)合(he)(he)中(zhong)(zhong)(zhong)，先(xian)通(tong)過(guo)X媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)內(nei)容(rong)(rong)營造(zao)出一種(zhong)懸念或(huo)(huo)神秘的(de)(de)(de)(de)氛圍，從而(er)引發受眾(zhong)(zhong)深入(ru)了(le)解產品(pin)或(huo)(huo)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)興趣，然后借助(zhu)“QR”碼(ma)鏈接這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)技術形成(cheng)一個(ge)快(kuai)速(su)通(tong)道(dao)，讓受眾(zhong)(zhong)能(neng)(neng)夠通(tong)過(guo)十分簡單(dan)的(de)(de)(de)(de)操作進入(ru)網(wang)絡(luo)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)世界去了(le)解該品(pin)牌或(huo)(huo)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)信息，最終促(cu)成(cheng)他(ta)們(men)(men)消費行為(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)產生(sheng)。

一(yi)般來說，有創(chuang)意的媒(mei)體快速聯動策略往(wang)往(wang)能夠像一(yi)部情節跌宕起伏的電影一(yi)樣引人入(ru)勝，在(zai)不知不覺(jue)當中(zhong)讓受(shou)眾(zhong)沉浸其中(zhong)，在(zai)交互式的廣(guang)告傳(chuan)播中(zhong)完成(cheng)廣(guang)告信息的傳(chuan)遞(di)。

篇2

【關(guan)鍵詞】媒(mei)體 報紙 傳播

一、媒體與媒介的區別(bie)

媒體(ti)與媒介都屬于(yu)外來(lai)語(yu)，即英語(yu)Media。兩(liang)者在中文中有一字(zi)之差，應該意思會有所差別。

媒(mei)(mei)介(jie)是(shi)(shi)(shi)信息(xi)(xi)傳(chuan)播(bo)的(de)介(jie)質(zhi)、通道、工(gong)具。它(ta)是(shi)(shi)(shi)作(zuo)為(wei)(wei)一種單純的(de)介(jie)質(zhi)和(he)(he)載體(ti)來(lai)講的(de)。而媒(mei)(mei)體(ti)，媒(mei)(mei)體(ti)不僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)(shi)可以(yi)作(zuo)為(wei)(wei)一種中介(jie)來(lai)講，當媒(mei)(mei)體(ti)發(fa)展(zhan)到組(zu)(zu)織程度時(shi)，它(ta)就(jiu)要作(zuo)為(wei)(wei)一個機構(gou)上臺了，它(ta)囊括涉及的(de)面比較復雜(za)，有經濟(ji)效益、社(she)會形象、內(nei)部(bu)的(de)組(zu)(zu)織結構(gou)和(he)(he)工(gong)作(zuo)機制等。因此，媒(mei)(mei)體(ti)更多的(de)是(shi)(shi)(shi)一個綜合性的(de)機構(gou)和(he)(he)過程。作(zuo)為(wei)(wei)一種實體(ti)來(lai)講，媒(mei)(mei)體(ti)應該(gai)是(shi)(shi)(shi)指(zhi)一種機構(gou)，如報社(she)、電(dian)臺和(he)(he)電(dian)視臺，以(yi)向(xiang)公眾傳(chuan)播(bo)信息(xi)(xi)為(wei)(wei)目的(de)的(de)機構(gou)。

二、廣告(gao)對于媒(mei)體(ti)的選(xuan)擇(ze)

媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)根(gen)據表現形(xing)(xing)式(shi)、功能、影(ying)響范圍、時(shi)(shi)間(jian)的(de)不(bu)同分(fen)為多(duo)種(zhong)不(bu)同形(xing)(xing)式(shi)。按(an)表現形(xing)(xing)式(shi)可(ke)(ke)(ke)(ke)分(fen)為：印(yin)刷(shua)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)、電(dian)(dian)子(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)等(deng)(deng)(deng)。印(yin)刷(shua)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)包(bao)括(kuo)(kuo)報紙(zhi)、雜志、說(shuo)(shuo)明書(shu)(shu)、掛歷(li)等(deng)(deng)(deng)。電(dian)(dian)子(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)包(bao)括(kuo)(kuo)電(dian)(dian)視(shi)(shi)、廣(guang)(guang)(guang)播(bo)、電(dian)(dian)動廣(guang)(guang)(guang)告牌(pai)(pai)、電(dian)(dian)話等(deng)(deng)(deng)。 按(an)功能分(fen)類(lei)(lei)可(ke)(ke)(ke)(ke)分(fen)為：視(shi)(shi)覺媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)、聽覺媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)和視(shi)(shi)聽兩用(yong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)。視(shi)(shi)覺媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)包(bao)括(kuo)(kuo)報紙(zhi)、雜志、郵遞、海報、傳單、招貼、日歷(li)、戶外廣(guang)(guang)(guang)告、櫥(chu)窗布(bu)置(zhi)、實(shi)物(wu)和交通等(deng)(deng)(deng)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)形(xing)(xing)式(shi)。聽覺媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)包(bao)括(kuo)(kuo)無線電(dian)(dian)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)、有線廣(guang)(guang)(guang)播(bo)、宣傳車、錄音和電(dian)(dian)話等(deng)(deng)(deng)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)形(xing)(xing)式(shi)。視(shi)(shi)聽兩用(yong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)主要包(bao)括(kuo)(kuo)電(dian)(dian)視(shi)(shi)、電(dian)(dian)影(ying)、戲(xi)劇(ju)、小(xiao)品(pin)(pin)及其他(ta)表演形(xing)(xing)式(shi)。按(an)影(ying)響范圍分(fen)類(lei)(lei)可(ke)(ke)(ke)(ke)分(fen)為國(guo)(guo)際(ji)性(xing)(xing)廣(guang)(guang)(guang)告媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)、全(quan)(quan)國(guo)(guo)性(xing)(xing)廣(guang)(guang)(guang)告媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)和地(di)方性(xing)(xing)廣(guang)(guang)(guang)告媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)。世界(jie)性(xing)(xing)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)如衛星電(dian)(dian)路傳播(bo)、面向全(quan)(quan)球(qiu)的(de)刊物(wu)等(deng)(deng)(deng)。全(quan)(quan)國(guo)(guo)性(xing)(xing)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)如國(guo)(guo)家(jia)電(dian)(dian)視(shi)(shi)臺、全(quan)(quan)國(guo)(guo)性(xing)(xing)報刊等(deng)(deng)(deng)，地(di)方性(xing)(xing)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)如城(cheng)市電(dian)(dian)視(shi)(shi)臺、少(shao)數民族語(yu)言、文字的(de)電(dian)(dian)臺、電(dian)(dian)視(shi)(shi)臺、報紙(zhi)、雜志等(deng)(deng)(deng)。按(an)時(shi)(shi)間(jian)分(fen)類(lei)(lei)可(ke)(ke)(ke)(ke)分(fen)瞬時(shi)(shi)性(xing)(xing)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)、短(duan)期(qi)性(xing)(xing)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)和長(chang)期(qi)性(xing)(xing)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)。瞬時(shi)(shi)性(xing)(xing)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)如廣(guang)(guang)(guang)播(bo)、電(dian)(dian)視(shi)(shi)、幻燈、電(dian)(dian)影(ying)等(deng)(deng)(deng)。短(duan)期(qi)性(xing)(xing)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)如海報、櫥(chu)窗、廣(guang)(guang)(guang)告牌(pai)(pai)、報紙(zhi)等(deng)(deng)(deng)。長(chang)期(qi)性(xing)(xing)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)如產品(pin)(pin)說(shuo)(shuo)明書(shu)(shu)、產品(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)、廠牌(pai)(pai)、商標、掛歷(li)等(deng)(deng)(deng)。

在這個(ge)信息爆炸的時代，媒(mei)體的作用不(bu)容忽(hu)視(shi)，隨著人(ren)類科學技術的進步，關高(gao)媒(mei)體的發(fa)展也是日新月異，種類不(bu)斷增(zeng)加 ，形式不(bu)斷變(bian)化。電視(shi)、報紙、雜(za)志、廣告(gao)發(fa)行(xing)范圍廣，接觸消(xiao)費者多，號稱四大廣告(gao)媒(mei)體。媒(mei)體的選擇要分別與企業的營銷目標相結合、與目標市場(chang)相結合、與營銷環境相結合。

三、報紙媒體的(de)特(te)點及優勢(shi)

報紙廣告(gao)的優(you)點主(zhu)要體現(xian)在彈性(xing)大、靈活、及時，對(dui)當地市場的覆蓋(gai)率高，易被接受(shou)和被信(xin)任；傳播速度較(jiao)快(kuai)，信(xin)息傳遞及時；信(xin)息量大，說(shuo)明性(xing)強；易保存、可重復(fu)；具(ju)有閱(yue)讀主(zhu)動性(xing)；具(ju)有權威性(xing)。

報(bao)紙(zhi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)是(shi)(shi)“沒(mei)有時間(jian)(jian)的(de)(de)黃金時間(jian)(jian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)”。報(bao)紙(zhi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，屬于印刷(shua)媒體廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，它(ta)的(de)(de)最大特點，是(shi)(shi)讓讀(du)(du)(du)者可以不(bu)受時間(jian)(jian)和(he)(he)空間(jian)(jian)的(de)(de)限制，不(bu)管白天或黑夜，自由安排個人(ren)的(de)(de)閱讀(du)(du)(du)黃金時間(jian)(jian)。它(ta)不(bu)同于電(dian)視(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)和(he)(he)其(qi)他廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)媒體的(de)(de)形式，并(bing)沒(mei)有時間(jian)(jian)上和(he)(he)地理(li)上及場所(suo)的(de)(de)限制。報(bao)紙(zhi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)閱讀(du)(du)(du)習慣來自讀(du)(du)(du)者確切的(de)(de)需(xu)(xu)求，并(bing)不(bu)需(xu)(xu)要節目表的(de)(de)編排，讀(du)(du)(du)者可在足夠的(de)(de)時間(jian)(jian)和(he)(he)心理(li)準備之下接受報(bao)紙(zhi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)宣傳(chuan)信息，讀(du)(du)(du)者可以從容(rong)(rong)地閱讀(du)(du)(du)他們需(xu)(xu)求的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)內容(rong)(rong)。報(bao)紙(zhi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)不(bu)像電(dian)視(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)是(shi)(shi)按秒(miao)計算的(de)(de)，它(ta)不(bu)受時間(jian)(jian)的(de)(de)限制，可以讓讀(du)(du)(du)者細細地慢慢地反復閱讀(du)(du)(du)，從容(rong)(rong)不(bu)迫，參照對(dui)比。人(ren)們關心個方(fang)面的(de)(de)新聞，所(suo)以天天看報(bao)，并(bing)把(ba)自己(ji)感興趣的(de)(de)向他人(ren)傳(chuan)播(bo)(bo)、再傳(chuan)播(bo)(bo)，這樣(yang)就(jiu)形成了(le)口(kou)口(kou)相(xiang)傳(chuan)。這樣(yang)讀(du)(du)(du)者的(de)(de)數量(liang)就(jiu)超(chao)出(chu)了(le)它(ta)的(de)(de)發行量(liang)，因此有很(hen)大的(de)(de)覆蓋率和(he)(he)影響力(li)。

報紙廣(guang)告(gao)(gao)(gao)不像電視廣(guang)告(gao)(gao)(gao)那樣需要腳本和(he)(he)復(fu)雜(za)的(de)制作程序，也不必像路牌廣(guang)告(gao)(gao)(gao)那樣在繪畫和(he)(he)色彩上下工(gong)夫(fu)。從廣(guang)告(gao)(gao)(gao)稿到制版印刷時間也很(hen)短，而且，適(shi)應地區、環境、氣候等(deng)條件的(de)變化，具有(you)很(hen)大(da)的(de)靈活性。因(yin)此(ci)，報紙廣(guang)告(gao)(gao)(gao)收(shou)費(fei)低廉，刊發廣(guang)告(gao)(gao)(gao)自由(you)度較(jiao)高。在報紙上刊登(deng)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主的(de)選(xuan)擇余(yu)地比(bi)較(jiao)大(da)，因(yin)為(wei)報紙廣(guang)告(gao)(gao)(gao)一般是(shi)按照占用版面(mian)面(mian)積和(he)(he)顏色計價，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主可根據自身財力和(he)(he)宣傳(chuan)需要選(xuan)擇不同(tong)報紙、不同(tong)版面(mian)、不同(tong)規(gui)格來進行策劃和(he)(he)宣傳(chuan)。

報(bao)紙廣告具有較(jiao)高(gao)的(de)威(wei)(wei)望。在我(wo)國(guo)人們對報(bao)紙宣傳內容信賴程(cheng)度(du)高(gao)，所(suo)以(yi)(yi)報(bao)紙廣告在群眾(zhong)中有很(hen)高(gao)的(de)威(wei)(wei)望。隨著現代化進(jin)程(cheng)的(de)快(kuai)速(su)發展，商品(pin)經(jing)(jing)濟日益(yi)繁榮，五花八門(men)的(de)廣告也隨之增多，相應地，虛(xu)假(jia)廣告泛濫起來(lai)(lai)。在我(wo)國(guo)，各地區的(de)日報(bao)大都是(shi)黨委機關(guan)報(bao)，是(shi)最有權(quan)威(wei)(wei)性(xing)(xing)的(de)，黨報(bao)所(suo)刊登的(de)新聞都與(yu)人民群眾(zhong)的(de)利益(yi)息息相關(guan)，從(cong)而(er)得到人民群眾(zhong)的(de)擁護(hu)和信賴。它所(suo)刊登的(de)廣告，都是(shi)經(jing)(jing)過相關(guan)部門(men)審(shen)核(he)批準的(de)，因(yin)而(er)比較(jiao)可信。權(quan)威(wei)(wei)性(xing)(xing)是(shi)建立(li)在真實的(de)基礎(chu)上的(de)，同(tong)時(shi)也保證了(le)消費者的(de)利益(yi)，維護(hu)了(le)黨報(bao)、黨刊的(de)嚴(yan)肅性(xing)(xing)、真實性(xing)(xing)和指導性(xing)(xing)。所(suo)以(yi)(yi)讀(du)者容易接受來(lai)(lai)自報(bao)紙上的(de)廣告信息。

【參考文獻】

[1]鐘以謙.媒體與廣告[M].北(bei)京：中(zhong)國人民大學出(chu)版社，2001.

[2]涂(tu)曉華(hua).報刊創意與策(ce)劃(hua)[M].北京：中(zhong)國廣(guang)播電視出版社，2009.

[3]劉曉(xiao)璐.經典報紙版式設計[M].廣東：廣東人民出版社，2008.

篇3

這(zhe)是(shi)一(yi)(yi)個非(fei)(fei)常重(zhong)要但又被常常忽略的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題：就廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)信息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播方(fang)式(shi)以及消費(fei)(fei)(fei)者對(dui)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)接(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)習慣角(jiao)度而(er)(er)論，戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)與(yu)其它(ta)所有(you)(you)傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)相比(bi)，存(cun)(cun)在(zai)著(zhu)一(yi)(yi)個非(fei)(fei)常本質的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)區別，其核心就在(zai)于媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)所承載(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)”：傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)基本上都是(shi)一(yi)(yi)種(zhong)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)承載(zai)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)，例如(ru)，電(dian)視媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)承載(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)是(shi)電(dian)視節(jie)目、平(ping)面媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)承載(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)是(shi)新聞(wen)文(wen)字等，而(er)(er)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)是(shi)依附于這(zhe)些(xie)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)而(er)(er)存(cun)(cun)在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)附屬品，同(tong)時，這(zhe)些(xie)傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)受眾(zhong)大(da)多(duo)也(ye)是(shi)因(yin)為(wei)這(zhe)些(xie)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)存(cun)(cun)在(zai)而(er)(er)去接(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)，并順(shun)著(zhu)這(zhe)些(xie)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)引(yin)導(dao)才接(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)到(dao)這(zhe)些(xie)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)所搭載(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，因(yin)此(ci)，傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)接(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)方(fang)式(shi)可以稱(cheng)之(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)誘(you)(you)(you)導(dao)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)接(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)，傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)可以被稱(cheng)作(zuo)為(wei)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)誘(you)(you)(you)導(dao)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)；但在(zai)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)中卻沒有(you)(you)所謂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)”承載(zai)，換言之(zhi)(zhi)(zhi)，戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)是(shi)一(yi)(yi)種(zhong)特(te)殊(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)無內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)純廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)，消費(fei)(fei)(fei)者日常在(zai)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)中所接(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)除(chu)了(le)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)之(zhi)(zhi)(zhi)外(wai)(wai)，沒有(you)(you)任何其它(ta)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)。這(zhe)一(yi)(yi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)特(te)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)存(cun)(cun)在(zai)，勢(shi)必決定了(le)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)受眾(zhong)在(zai)接(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)時，存(cun)(cun)在(zai)著(zhu)與(yu)傳(chuan)統(tong)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)完全不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)：由于沒有(you)(you)“內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)存(cun)(cun)在(zai)，消費(fei)(fei)(fei)者在(zai)與(yu)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)接(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)過(guo)程中，缺乏由內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)而(er)(er)產生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)誘(you)(you)(you)導(dao)接(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)過(guo)程，而(er)(er)更多(duo)地(di)是(shi)處在(zai)一(yi)(yi)種(zhong)隨(sui)機(ji)狀態之(zhi)(zhi)(zhi)下(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)突發(fa)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)接(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)，即(ji)消費(fei)(fei)(fei)者置(zhi)身戶(hu)(hu)外(wai)(wai)，在(zai)沒有(you)(you)任何引(yin)導(dao)條件或誘(you)(you)(you)因(yin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)狀況下(xia)，隨(sui)機(ji)與(yu)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)產生突發(fa)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)接(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)，并完成對(dui)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)接(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)收(shou)過(guo)程。因(yin)此(ci)，戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)接(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)方(fang)式(shi)可以被稱(cheng)之(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)一(yi)(yi)種(zhong)非(fei)(fei)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)誘(you)(you)(you)導(dao)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)接(jie)(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)，戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)可以被稱(cheng)作(zuo)為(wei)非(fei)(fei)誘(you)(you)(you)導(dao)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)

戶(hu)外廣告的(de)(de)非內(nei)容性特質以及(ji)無內(nei)容誘導性接觸(chu)的(de)(de)特征，決(jue)定了戶(hu)外廣告媒體(ti)(ti)在傳播過程中必須(xu)對受眾有足(zu)夠的(de)(de)媒體(ti)(ti)親和力(li)

由(you)于戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)非(fei)內(nei)容(rong)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)特(te)(te)(te)質與(yu)無(wu)內(nei)容(rong)誘導性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)接(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)特(te)(te)(te)征，決定(ding)了(le)消(xiao)(xiao)費者(zhe)對(dui)戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)接(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)時的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)隨(sui)機(ji)性(xing)狀(zhuang)態，這(zhe)樣(yang)一種(zhong)隨(sui)機(ji)性(xing)接(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)狀(zhuang)態就(jiu)決定(ding)了(le)戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)本(ben)身必須要(yao)有足夠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)親和力去配合廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)接(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)，所(suo)謂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)親和力指的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)與(yu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)之(zhi)(zhi)間再接(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)過(guo)程中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)最(zui)小(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)接(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)障(zhang)礙，其中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)包括廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)與(yu)戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)接(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)觀(guan)察(cha)角(jiao)(jiao)度(du)、觀(guan)察(cha)距離、觀(guan)察(cha)視(shi)(shi)覺障(zhang)礙物(wu)以(yi)及傳(chuan)(chuan)播(bo)內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)清(qing)晰完整(zheng)性(xing)等要(yao)素，當廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)在(zai)(zai)(zai)戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)純隨(sui)機(ji)狀(zhuang)態下與(yu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)發生(sheng)接(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)時，要(yao)求廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)必須隨(sui)時都(dou)能(neng)提供一種(zhong)非(fei)常(chang)(chang)良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)易接(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)狀(zhuang)態，使廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)完整(zheng)暴露于廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)接(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)視(shi)(shi)線(xian)范圍之(zhi)(zhi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，達成(cheng)最(zui)為(wei)充(chong)分的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)信息傳(chuan)(chuan)播(bo)。在(zai)(zai)(zai)易接(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)性(xing)或稱之(zhi)(zhi)為(wei)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)親和力方(fang)(fang)面，目(mu)前主流戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)表現最(zui)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)當屬(shu)公(gong)(gong)(gong)交(jiao)(jiao)(jiao)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)，公(gong)(gong)(gong)交(jiao)(jiao)(jiao)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)在(zai)(zai)(zai)戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)獨一無(wu)二的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)采用(yong)多面體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)立(li)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)方(fang)(fang)式(shi)傳(chuan)(chuan)播(bo)（由(you)兩側車身加(jia)車尾形成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)三面立(li)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)），這(zhe)種(zhong)傳(chuan)(chuan)播(bo)方(fang)(fang)式(shi)構成(cheng)了(le)一個超過(guo)300°的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)寬廣(guang)(guang)(guang)視(shi)(shi)角(jiao)(jiao)，使得公(gong)(gong)(gong)交(jiao)(jiao)(jiao)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)毫無(wu)疑問地(di)成(cheng)為(wei)戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)可(ke)(ke)視(shi)(shi)角(jiao)(jiao)度(du)最(zui)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)載體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)，最(zui)大觀(guan)察(cha)視(shi)(shi)角(jiao)(jiao)意(yi)味(wei)著無(wu)論廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)與(yu)公(gong)(gong)(gong)交(jiao)(jiao)(jiao)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)處(chu)于何種(zhong)狀(zhuang)態的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)相(xiang)對(dui)位置，都(dou)能(neng)完整(zheng)接(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)到公(gong)(gong)(gong)交(jiao)(jiao)(jiao)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)所(suo)搭載的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)內(nei)容(rong)，從而(er)(er)有效(xiao)確保(bao)了(le)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)接(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)效(xiao)率(lv)，這(zhe)一點從實力媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)去年所(suo)做的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效(xiao)果調研(yan)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)可(ke)(ke)以(yi)清(qing)晰地(di)得到印證，在(zai)(zai)(zai)關于消(xiao)(xiao)費者(zhe)日常(chang)(chang)特(te)(te)(te)別留意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)形式(shi)調研(yan)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，公(gong)(gong)(gong)交(jiao)(jiao)(jiao)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)以(yi)60%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費者(zhe)留意(yi)率(lv)遙(yao)(yao)遙(yao)(yao)領(ling)(ling)先于其它戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)形式(shi)，而(er)(er)在(zai)(zai)(zai)日常(chang)(chang)接(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)最(zui)多以(yi)及最(zui)容(rong)易留下深刻印象的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)調研(yan)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，公(gong)(gong)(gong)交(jiao)(jiao)(jiao)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)同樣(yang)以(yi)57%與(yu)36％的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高比例遙(yao)(yao)遙(yao)(yao)領(ling)(ling)先，這(zhe)一切很(hen)大程度(du)上(shang)歸功于公(gong)(gong)(gong)交(jiao)(jiao)(jiao)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)獨特(te)(te)(te)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)特(te)(te)(te)性(xing)以(yi)及由(you)此(ci)而(er)(er)所(suo)形成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費者(zhe)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)接(jie)(jie)(jie)(jie)觸(chu)(chu)(chu)(chu)最(zui)小(xiao)化障(zhang)礙，即公(gong)(gong)(gong)交(jiao)(jiao)(jiao)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)無(wu)與(yu)倫比的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)親和力。

戶外媒(mei)體非內容(rong)性特征使戶外媒(mei)體的人(ren)群包容(rong)性最大(da)化

戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)非內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)性(xing)(xing)特(te)(te)征，避(bi)免了傳統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)廣告(gao)受眾因(yin)為(wei)對媒(mei)(mei)體(ti)(ti)所承載內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)有意(yi)識的(de)(de)(de)主(zhu)動回避(bi)而(er)產生(sheng)的(de)(de)(de)廣告(gao)接觸(chu)(chu)(chu)障礙，傳統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)“內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)”的(de)(de)(de)存在一方面固然是誘導了消(xiao)費(fei)者對所搭載廣告(gao)的(de)(de)(de)關注(zhu)，但(dan)另一方面，“內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)”的(de)(de)(de)存在同樣迫使(shi)一些消(xiao)費(fei)者因(yin)為(wei)對“內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)”的(de)(de)(de)排斥(chi)而(er)遠離這(zhe)些廣告(gao)，人為(wei)造(zao)成(cheng)(cheng)了廣告(gao)的(de)(de)(de)接觸(chu)(chu)(chu)障礙，縮小了廣告(gao)的(de)(de)(de)接觸(chu)(chu)(chu)范圍與(yu)接觸(chu)(chu)(chu)人群。因(yin)此，從(cong)這(zhe)個意(yi)義(yi)上(shang)講，戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)非內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)性(xing)(xing)特(te)(te)征，完全(quan)避(bi)免了傳統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)由內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)所形成(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者接觸(chu)(chu)(chu)屏障，實際(ji)上(shang)使(shi)戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)成(cheng)(cheng)為(wei)一種人群包容(rong)(rong)(rong)性(xing)(xing)最廣泛的(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)形式，沒(mei)有任何人為(wei)排斥(chi)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)特(te)(te)性(xing)(xing)，這(zhe)一特(te)(te)性(xing)(xing)使(shi)戶(hu)外(wai)廣告(gao)正日益(yi)成(cheng)(cheng)為(wei)僅次于電視廣告(gao)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者接觸(chu)(chu)(chu)率最高的(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)形式。

戶(hu)(hu)外媒(mei)體(ti)的非內容性(xing)特征，使戶(hu)(hu)外媒(mei)體(ti)成(cheng)為消費(fei)者心理(li)排(pai)斥性(xing)最小的媒(mei)體(ti)形式(shi)

任(ren)何搭載于(yu)內容(rong)性媒體(ti)之上的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)都(dou)由(you)于(yu)侵(qin)(qin)占了(le)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)對(dui)媒體(ti)“內容(rong)”的(de)接(jie)觸(chu)(chu)而為消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)所排(pai)斥(chi)，例(li)如電(dian)視廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)侵(qin)(qin)害(hai)(hai)了(le)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)看電(dian)視節目的(de)時間、平面(mian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)侵(qin)(qin)害(hai)(hai)了(le)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)對(dui)平面(mian)文(wen)字的(de)接(jie)觸(chu)(chu)量等(deng)等(deng)，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)所產生(sheng)的(de)這些排(pai)斥(chi)性會(hui)(hui)在實(shi)際(ji)的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)接(jie)觸(chu)(chu)過程(cheng)中(zhong)直接(jie)產生(sheng)對(dui)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)以(yi)(yi)及(ji)品牌的(de)排(pai)斥(chi)心(xin)理。而戶(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)非內容(rong)特征，使其(qi)不會(hui)(hui)對(dui)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)產生(sheng)任(ren)何利益侵(qin)(qin)害(hai)(hai)，因(yin)此，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)對(dui)戶(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)及(ji)其(qi)所搭載的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)排(pai)斥(chi)心(xin)理最小，這一點同(tong)樣也(ye)可以(yi)(yi)從實(shi)力媒體(ti)去年(nian)所做的(de)戶(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)效果調(diao)研報告(gao)(gao)(gao)(gao)中(zhong)得(de)到驗(yan)證，戶(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)反感率（15%）最低(di)(di)，遠(yuan)遠(yuan)低(di)(di)于(yu)電(dian)視廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)反感率（33%）、平面(mian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)反感率（32%），因(yin)此，戶(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)可以(yi)(yi)被稱作為最具(ju)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)好感度的(de)媒體(ti)形(xing)式。

戶外媒體(ti)非內容性(xing)特質，決定了戶外媒體(ti)在媒體(ti)策(ce)劃運用過程中與傳統媒體(ti)的(de)差(cha)異性(xing)

篇4

【關鍵詞】數(shu)字傳播環境；廣告觀念；變(bian)革

【中圖分(fen)類號】G206.3 【文獻標識碼】A由于數字傳播技術的沖(chong)擊(ji)引發(fa)媒體的“碎(sui)片(pian)化(hua)”，以至于美(mei)國傳播學家們為之(zhi)驚嘆：“傳統上(shang)針對(dui)廣大不知姓名(ming)觀(guan)眾(zhong)的大眾(zhong)媒介(jie)廣告(gao)是一種(zhong)行將消亡(wang)的傳播形式(shi)”（賽佛林，2000：P.11）。如(ru)此，認清(qing)傳統廣告(gao)形式(shi)何以消亡(wang)，面對(dui)此趨(qu)勢如(ru)何進行廣告(gao)觀(guan)念(nian)的變(bian)革，恰是廣告(gao)學界的使命。

由(you)于(yu)數(shu)字傳播(bo)技術(shu)的(de)(de)沖擊(ji)引發媒體的(de)(de)“碎片化”，以至(zhi)于(yu)美(mei)國傳播(bo)學(xue)家(jia)們為之驚嘆：“傳統上(shang)針對(dui)廣(guang)大不知姓(xing)名觀眾的(de)(de)大眾媒介廣(guang)告是一種行將消亡的(de)(de)傳播(bo)形式(shi)”（賽佛林，2000：P.11）。如此，認(ren)清傳統廣(guang)告形式(shi)何以消亡，面對(dui)此趨勢如何進行廣(guang)告觀念的(de)(de)變革，恰是廣(guang)告學(xue)界的(de)(de)使命。

一(yi)、數(shu)字(zi)傳(chuan)播技術挑戰傳(chuan)統廣(guang)告形式

所謂傳(chuan)統(tong)廣告(gao)(gao)(gao)是相對于(yu)數(shu)字化(hua)傳(chuan)媒(mei)環境刷新(xin)出(chu)的(de)(de)(de)(de)全新(xin)廣告(gao)(gao)(gao)而(er)(er)言(yan)的(de)(de)(de)(de)。傳(chuan)統(tong)廣告(gao)(gao)(gao)存在以(yi)下特(te)性(xing)：第(di)一(yi)，廣告(gao)(gao)(gao)傳(chuan)播可(ke)以(yi)分明地指(zhi)示出(chu)出(chu)資人(ren)，人(ren)們(men)能夠識別出(chu)資人(ren)的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播內(nei)容與目的(de)(de)(de)(de)。第(di)二，廣告(gao)(gao)(gao)是一(yi)種付費行為，因此，廣告(gao)(gao)(gao)主對媒(mei)體(ti)傳(chuan)播有(you)一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)控制(zhi)作(zuo)用。第(di)三(san)，廣告(gao)(gao)(gao)接受(shou)具有(you)“強迫(po)性(xing)”，傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)單向(xiang)性(xing)的(de)(de)(de)(de)特(te)點，使得(de)廣告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)“傳(chuan)”、“受(shou)”雙(shuang)方仍然處于(yu)不平等的(de)(de)(de)(de)位置。第(di)四(si)，廣告(gao)(gao)(gao)是通(tong)過大眾(zhong)媒(mei)介“廣而(er)(er)告(gao)(gao)(gao)之(zhi)”的(de)(de)(de)(de)行為，目前的(de)(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)主要利(li)用大眾(zhong)傳(chuan)媒(mei)進行廣而(er)(er)告(gao)(gao)(gao)之(zhi)，無論什么樣的(de)(de)(de)(de)細分受(shou)眾(zhong)，但傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)利(li)潤(run)獲得(de)所需(xu)要的(de)(de)(de)(de)規模(mo)性(xing)，均制(zhi)約(yue)了大眾(zhong)傳(chuan)媒(mei)所的(de)(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)其受(shou)眾(zhong)細分有(you)限(xian)、范圍泛化(hua)。

雖(sui)然，具有如上特性的(de)(de)傳統廣(guang)告還在(zai)大行其事。但它(ta)的(de)(de)生存卻已不可逆地面臨巨大的(de)(de)傳播數字(zi)化的(de)(de)挑(tiao)戰。

過去不(bu)久的(de)(de)(de)20世紀，傳播(bo)技(ji)(ji)術(shu)(shu)已(yi)經發(fa)生了翻天覆地的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)(hua)，但(dan)是真正形成(cheng)對(dui)廣告生存挑戰(zhan)的(de)(de)(de)變(bian)革性(xing)技(ji)(ji)術(shu)(shu)變(bian)化(hua)(hua)卻(que)是近(jin)年興起的(de)(de)(de)“數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)”浪潮。數(shu)字(zi)(zi)(zi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)標志著(zhu)一場真正的(de)(de)(de)變(bian)革，其(qi)意(yi)義遠(yuan)遠(yuan)超過了單純技(ji)(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)(de)巨變(bian)(馬(ma)赫茲，1999:p.31) 。“采用(yong)數(shu)字(zi)(zi)(zi)系(xi)統可(ke)以(yi)帶(dai)來幾個顯著(zhu)優點：提高媒體(ti)(ti)信息傳播(bo)質量，豐富(fu)頻道(dao)，實現用(yong)戶控制”(斯(si)特勞巴哈，2002：p.17―21)。就電(dian)(dian)(dian)視(shi)的(de)(de)(de)數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)而(er)言(yan)，世界各國都已(yi)經制定了完成(cheng)“模擬(ni)信號”電(dian)(dian)(dian)視(shi)到(dao)“數(shu)字(zi)(zi)(zi)信號”電(dian)(dian)(dian)視(shi)的(de)(de)(de)時間表。我國自(zi)從2003年開(kai)始，大力推進有線(xian)電(dian)(dian)(dian)視(shi)數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)，計劃到(dao)2015年停(ting)止(zhi)地面模擬(ni)電(dian)(dian)(dian)視(shi)發(fa)射轉(zhuan)播(bo)。網(wang)絡(luo)媒體(ti)(ti)則本身就建立在數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)基礎(chu)之上，而(er)3G技(ji)(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)(de)運用(yong)，使得手機(ji)數(shu)字(zi)(zi)(zi)傳播(bo)升級，成(cheng)為移動的(de)(de)(de)數(shu)字(zi)(zi)(zi)接(jie)受終(zhong)端。發(fa)展到(dao)成(cheng)熟階段(duan)(duan)的(de)(de)(de)數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)傳播(bo)技(ji)(ji)術(shu)(shu)將(jiang)使電(dian)(dian)(dian)視(shi)與網(wang)絡(luo)與通訊設備完美結合(he),人們可(ke)以(yi)在交互電(dian)(dian)(dian)視(shi)中(zhong)享受清(qing)晰逼真的(de)(de)(de)視(shi)聽(ting)節目，遙(yao)控器可(ke)以(yi)模仿電(dian)(dian)(dian)腦的(de)(de)(de)鼠標和(he)鍵(jian)盤功能，任(ren)意(yi)選擇自(zi)己喜歡的(de)(de)(de)節目，對(dui)其(qi)中(zhong)的(de)(de)(de)片段(duan)(duan)任(ren)意(yi)加工儲存。新(xin)聞、影視(shi)、游(you)戲、通訊等(deng)，均將(jiang)融合(he)于數(shu)字(zi)(zi)(zi)媒體(ti)(ti)。

從某種意義上(shang)(shang)(shang)講，數(shu)字傳(chuan)播(bo)(bo)技(ji)術(shu)意味著“受(shou)(shou)者(zhe)中心”時代的(de)(de)(de)(de)(de)真正來臨。從目前的(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)狀來看，網絡廣(guang)(guang)(guang)告、手機廣(guang)(guang)(guang)告、數(shu)字化(hua)過(guo)程中的(de)(de)(de)(de)(de)電視廣(guang)(guang)(guang)告是(shi)(shi)(shi)當今廣(guang)(guang)(guang)告傳(chuan)播(bo)(bo)技(ji)術(shu)數(shu)字化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)代表。而(er)由目前的(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)字化(hua)進程規劃可以推測，未來人(ren)們(men)享受(shou)(shou)高品質的(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)服(fu)務，大(da)部分是(shi)(shi)(shi)需要付(fu)費(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)，媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)生存資本提供者(zhe)將由廣(guang)(guang)(guang)告主向(xiang)傳(chuan)播(bo)(bo)受(shou)(shou)眾發生轉移。數(shu)字媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)傳(chuan)播(bo)(bo)對(dui)(dui)象(xiang)在享受(shou)(shou)高質量的(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務同時，不(bu)希望再(zai)像以前那樣(yang)時時刻刻被廣(guang)(guang)(guang)告“騷擾”。傳(chuan)播(bo)(bo)對(dui)(dui)象(xiang)不(bu)再(zai)是(shi)(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)告強迫(po)(po)的(de)(de)(de)(de)(de)接(jie)受(shou)(shou)者(zhe)，相反，受(shou)(shou)眾擁(yong)有了(le)(le)高度(du)自(zi)。如近(jin)年搜索(suo)引擎的(de)(de)(de)(de)(de)異軍(jun)突起，就使(shi)(shi)得“用戶可以根據(ju)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)需要搜索(suo)自(zi)己想要的(de)(de)(de)(de)(de)東西” (張遠(yuan)昌,2007.7)。而(er)且隨著數(shu)字媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)越(yue)來越(yue)普及，使(shi)(shi)“消費(fei)者(zhe)原(yuan)有的(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)介接(jie)觸時間、接(jie)觸習(xi)慣完全打破，這就是(shi)(shi)(shi)媒(mei)(mei)(mei)介‘碎片化(hua)’”(黃(huang)升民,2006.2)。不(bu)同類(lei)型媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)競爭在數(shu)字化(hua)時代的(de)(de)(de)(de)(de)持續進行(xing)，將在數(shu)字化(hua)基礎(chu)上(shang)(shang)(shang)走向(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)融合(he)，甚至與網上(shang)(shang)(shang)商店、在線(xian)購物融為一體(ti)(ti)。因此(ci)，面臨數(shu)字傳(chuan)播(bo)(bo)技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)挑戰，傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)廣(guang)(guang)(guang)告形式(shi)受(shou)(shou)到沖(chong)擊已(yi)是(shi)(shi)(shi)必(bi)然的(de)(de)(de)(de)(de)趨勢。如，2005年以來，我(wo)國報業媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)增速全線(xian)下挫(cuo)，排名(ming)第一的(de)(de)(de)(de)(de)《廣(guang)(guang)(guang)州日報》甚至出現(xian)負增長。相反，2006年以來，在納(na)斯達克上(shang)(shang)(shang)市(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)中國網絡概(gai)念股普遍上(shang)(shang)(shang)漲(zhang)，其中第九城(cheng)市(shi)上(shang)(shang)(shang)漲(zhang)了(le)(le)近(jin)90%，前程無憂上(shang)(shang)(shang)漲(zhang)近(jin)65%，搜狐和網易(yi)各(ge)上(shang)(shang)(shang)漲(zhang)了(le)(le)50%以上(shang)(shang)(shang)，TOM在線(xian)也上(shang)(shang)(shang)漲(zhang)了(le)(le)40%。這一媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)漲(zhang)落對(dui)(dui)于媒(mei)(mei)(mei)介、廣(guang)(guang)(guang)告主、廣(guang)(guang)(guang)告人(ren)而(er)言，順應新媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)發展趨勢進行(xing)廣(guang)(guang)(guang)告觀念的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)革，已(yi)不(bu)是(shi)(shi)(shi)未雨綢繆，而(er)是(shi)(shi)(shi)迫(po)(po)在眉睫了(le)(le)。

二、廣告觀念變革的體(ti)現(xian)

廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)由媒體(ti)承載，當數字媒體(ti)不斷挑戰傳統廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)形式，那么預警性地反映到廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)人的意識上，就是從對廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)媒體(ti)、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)形式、直至廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)活動認識觀念(nian)上悄然進行著變革。其具體(ti)體(ti)現(xian)為(wei)：

1、廣告媒(mei)體由分立到融合(he)

傳統(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)媒(mei)體(ti)(ti)是(shi)(shi)(shi)各(ge)自為(wei)(wei)(wei)戰的(de)(de)(de)(de)，然而(er)，數(shu)字傳播(bo)技術(shu)卻從技術(shu)上(shang)(shang)開(kai)始(shi)改變這一現狀(zhuang)、促進(jin)了(le)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)融(rong)合(he)(he)(he)。因為(wei)(wei)(wei)，數(shu)字技術(shu)為(wei)(wei)(wei)不(bu)同傳媒(mei)提供(gong)了(le)符號轉換、資源整(zheng)合(he)(he)(he)的(de)(de)(de)(de)平(ping)臺和(he)(he)基(ji)礎，也(ye)就(jiu)(jiu)為(wei)(wei)(wei)不(bu)同傳媒(mei)形態或業(ye)態的(de)(de)(de)(de)聚集，如(ru)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)、電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、互聯網(wang)(wang)、短信(xin)、數(shu)據(ju)庫(ku)、報(bao)(bao)紙、刊物(wu)等等，提供(gong)了(le)新(xin)的(de)(de)(de)(de)基(ji)礎，提供(gong)了(le)分享資源和(he)(he)影響力(li)空(kong)間(jian)的(de)(de)(de)(de)內(nei)在機(ji)(ji)(ji)(ji)制與(yu)(yu)(yu)(yu)條件(陸小華,2004.1)。以前因專門技術(shu)、法律和(he)(he)分配模式各(ge)自分立(li)的(de)(de)(de)(de)電(dian)(dian)信(xin)、計算機(ji)(ji)(ji)(ji)和(he)(he)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)聽技術(shu)開(kai)始(shi)融(rong)合(he)(he)(he)。如(ru)果說，數(shu)字電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)本(ben)身(shen)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)網(wang)(wang)絡(luo)的(de)(de)(de)(de)一個(ge)變形，那么，通過(guo)短信(xin)群發的(de)(de)(de)(de)手(shou)(shou)(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，其基(ji)本(ben)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)互聯網(wang)(wang)向手(shou)(shou)(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)發送(song)的(de)(de)(de)(de)；而(er)且(qie)網(wang)(wang)絡(luo)正(zheng)是(shi)(shi)(shi)對這一手(shou)(shou)(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)整(zheng)合(he)(he)(he)，使得我國的(de)(de)(de)(de)新(xin)浪、搜(sou)狐、網(wang)(wang)易網(wang)(wang)絡(luo)公司一舉改變了(le)頹勢(shi)。而(er)且(qie)可以預料，隨著(zhu)3G技術(shu)的(de)(de)(de)(de)普及，手(shou)(shou)(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)網(wang)(wang)絡(luo)無縫銜接，手(shou)(shou)(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)網(wang)(wang)絡(luo)一定(ding)意(yi)義上(shang)(shang)將(jiang)融(rong)為(wei)(wei)(wei)一體(ti)(ti)。由于(yu)手(shou)(shou)(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)等通訊(xun)設備作為(wei)(wei)(wei)“第(di)五媒(mei)體(ti)(ti)”已(yi)逐漸融(rong)合(he)(he)(he)入媒(mei)體(ti)(ti)陣(zhen)營，相應地(di)，“手(shou)(shou)(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)”也(ye)已(yi)經在得到開(kai)發。據(ju)報(bao)(bao)道，上(shang)(shang)海文廣(guang)(guang)(guang)集團(tuan)已(yi)與(yu)(yu)(yu)(yu)上(shang)(shang)海移動、江蘇移動共同簽署了(le)合(he)(he)(he)作協(xie)議(yi)，聯手(shou)(shou)(shou)(shou)開(kai)發流媒(mei)體(ti)(ti)業(ye)務：手(shou)(shou)(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)。其專門為(wei)(wei)(wei)手(shou)(shou)(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)而(er)設立(li)的(de)(de)(de)(de)運營與(yu)(yu)(yu)(yu)服務品牌“東(dong)方龍(long)”，已(yi)經可以發送(song)東(dong)方衛視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、新(xin)聞綜(zong)合(he)(he)(he)、體(ti)(ti)育、文藝、第(di)一財(cai)經、生活時尚等6個(ge)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)道，還(huan)可以收聽3個(ge)電(dian)(dian)臺。而(er)報(bao)(bao)刊、電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)通過(guo)其網(wang)(wang)絡(luo)版而(er)被數(shu)字媒(mei)體(ti)(ti)整(zheng)合(he)(he)(he)，則早已(yi)是(shi)(shi)(shi)既定(ding)的(de)(de)(de)(de)事實。如(ru)2006年德(de)國世界杯，絕大多數(shu)的(de)(de)(de)(de)大學生就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)通過(guo)網(wang)(wang)上(shang)(shang)進(jin)行收看。顯然，在數(shu)字媒(mei)體(ti)(ti)一體(ti)(ti)化的(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)下，單種(zhong)的(de)(de)(de)(de)媒(mei)體(ti)(ti)雖然還(huan)保留自身(shen)的(de)(de)(de)(de)特(te)色優勢(shi)，但是(shi)(shi)(shi)卻兼有(you)了(le)其他媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)特(te)征，并(bing)開(kai)始(shi)了(le)在數(shu)字化基(ji)礎上(shang)(shang)實現系統(tong)(tong)(tong)性的(de)(de)(de)(de)融(rong)合(he)(he)(he)。而(er)這樣的(de)(de)(de)(de)一個(ge)數(shu)字媒(mei)體(ti)(ti)融(rong)合(he)(he)(he)體(ti)(ti)，則必(bi)然獲得廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主的(de)(de)(de)(de)青睞(lai)。根(gen)據(ju)SEMPO的(de)(de)(de)(de)調(diao)查(cha)，在北美地(di)區(qu)，已(yi)有(you)許多大型(xing)企業(ye)“降低在傳統(tong)(tong)(tong)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)方面的(de)(de)(de)(de)投入，而(er)把這些資金用于(yu)(具(ju)有(you)多種(zhong)媒(mei)體(ti)(ti)數(shu)字資源搜(sou)索(suo)(suo)功能的(de)(de)(de)(de))搜(sou)索(suo)(suo)引擎營銷(xiao)。在這些預算中，分配比(bi)例大致(zhi)為(wei)(wei)(wei)：購物(wu)搜(sou)索(suo)(suo)列(lie)表(biao)獲得最(zui)大預算份額(e)，占(zhan)(zhan)13％；其他如(ru)電(dian)(dian)子郵件營銷(xiao)、網(wang)(wang)上(shang)(shang)展示廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)、印刷雜志廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)和(he)(he)報(bao)(bao)紙廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)等，各(ge)約(yue)占(zhan)(zhan)9％。”(張遠昌，2006.7)而(er)美國制藥巨頭輝(hui)瑞(rui)委托全球著(zhu)名調(diao)查(cha)機(ji)(ji)(ji)(ji)構Millward Brown 進(jin)行了(le)一項MSN視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)平(ping)臺廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)效果的(de)(de)(de)(de)調(diao)查(cha)，結果令輝(hui)瑞(rui)公司歡欣(xin)鼓舞，并(bing)決(jue)定(ding)將(jiang)收視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)日漸不(bu)穩定(ding)的(de)(de)(de)(de)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)

告轉(zhuan)投向具有視頻的網(wang)絡，計劃在MSN全年投放廣告。

2、廣(guang)告對象(xiang)由大眾到小眾

信(xin)息的(de)(de)(de)供(gong)(gong)給與各種商品(pin)的(de)(de)(de)供(gong)(gong)給一(yi)樣，當(dang)供(gong)(gong)大于(yu)求，針對(dui)消費者的(de)(de)(de)細分(fen)(fen)、以(yi)及相應的(de)(de)(de)個(ge)性(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)定制就成為(wei)(wei)必(bi)然。美(mei)(mei)國廣告專家喬治(zhi)•E•貝(bei)爾(er)齊等(deng)人認(ren)為(wei)(wei)：“媒(mei)(mei)(mei)體市(shi)場的(de)(de)(de)細分(fen)(fen)化(hua)(hua)(hua)降低了對(dui)大眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)媒(mei)(mei)(mei)體的(de)(de)(de)重(zhong)視(shi)，而集(ji)中精(jing)力(li)于(yu)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)型、目(mu)(mu)標(biao)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體選擇。”(貝(bei)爾(er)齊，2000：p.15) 而小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)媒(mei)(mei)(mei)體之所(suo)以(yi)受(shou)(shou)歡迎，乃是因為(wei)(wei)它們(men)(men)(men)均有(you)著明(ming)確(que)(que)(que)的(de)(de)(de)目(mu)(mu)標(biao)受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)指向，廣告傳(chuan)(chuan)播(bo)也同樣有(you)了“小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)化(hua)(hua)(hua)”了的(de)(de)(de)、對(dui)象明(ming)確(que)(que)(que)的(de)(de)(de)受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)。誠如(ru)美(mei)(mei)國廣告媒(mei)(mei)(mei)體專家杰克•Z•西瑟(se)斯(si)所(suo)言：“媒(mei)(mei)(mei)體必(bi)須經(jing)過精(jing)心挑選才(cai)能到達產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)最佳目(mu)(mu)標(biao)受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)群。媒(mei)(mei)(mei)介企(qi)劃者們(men)(men)(men)對(dui)傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)介不滿因為(wei)(wei)它們(men)(men)(men)是大眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)傳(chuan)(chuan)播(bo)媒(mei)(mei)(mei)介，而且(qie)在(zai)文(wen)化(hua)(hua)(hua)變遷的(de)(de)(de)年代，這種大眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)傳(chuan)(chuan)播(bo)媒(mei)(mei)(mei)介正在(zai)被細分(fen)(fen)了。因此(ci)，與過去(qu)相比(bi)，我們(men)(men)(men)必(bi)須更加精(jing)確(que)(que)(que)地定義市(shi)場。”(西瑟(se)斯(si)，2000：p.5)應該說，傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體已(yi)經(jing)有(you)了小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)表現，如(ru)我國僅在(zai)電視(shi)方面，專業化(hua)(hua)(hua)頻(pin)道內容已(yi)經(jing)趨向于(yu)“窄化(hua)(hua)(hua)”、收(shou)視(shi)對(dui)象的(de)(de)(de)定位也更為(wei)(wei)明(ming)確(que)(que)(que)化(hua)(hua)(hua)，頻(pin)道開始以(yi)“風格”和“個(ge)性(xing)(xing)”來取勝，而不再是人云亦云似(si)的(de)(de)(de)“跟風”。傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體尚且(qie)如(ru)此(ci)，數字傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)由于(yu)所(suo)具有(you)的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)與接(jie)受(shou)(shou)的(de)(de)(de)便利性(xing)(xing)，小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)特性(xing)(xing)則(ze)更顯分(fen)(fen)明(ming)。據統(tong)計，截至2006年6月30日，我國網(wang)民(min)總(zong)數為(wei)(wei)1.23億，寬(kuan)帶網(wang)民(min)人數7700萬(wan)；網(wang)站總(zong)數達到了78.8萬(wan)個(ge)(CNNIC,2006/07)。

媒體傳播(bo)(bo)的(de)(de)(de)小(xiao)眾化，使得廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)告(gao)(gao)知的(de)(de)(de)對象更為明(ming)確，一定意義上數字廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)已是由(you)“廣(guang)(guang)(guang)(guang)而告(gao)(gao)之”轉變為“針對告(gao)(gao)之”了。針對明(ming)確具體的(de)(de)(de)受(shou)眾所傳播(bo)(bo)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)將更加有效，避免了廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)費用在(zai)大眾傳播(bo)(bo)時代的(de)(de)(de)浪費。數字電視中，不同頻道所播(bo)(bo)放(fang)的(de)(de)(de)同一企業的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)也(ye)會在(zai)內容形式上有所區別(bie)，以(yi)適應個性化群體或個體。手機(ji)(ji)短信廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)在(zai)手機(ji)(ji)用戶“自(zi)由(you)選(xuan)擇(ze)”的(de)(de)(de)基礎(chu)之上，則可(ke)以(yi)接收到符合其自(zi)身興趣、職(zhi)業、年齡等受(shou)眾特征的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)。

3、廣告形式(shi)（時空）由明確(que)到消融

在(zai)(zai)(zai)數(shu)字(zi)傳播(bo)環境下，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)和(he)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)都向(xiang)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)付費(fei)(fei)。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)付費(fei)(fei)是(shi)為(wei)了(le)在(zai)(zai)(zai)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)適當的(de)(de)時間(jian)和(he)空間(jian)傳播(bo)自身(shen)關于產品(pin)和(he)服務(wu)的(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)，這(zhe)一(yi)(yi)點與傳統廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)沒(mei)有(you)區別。受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)向(xiang)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)付費(fei)(fei)，將(jiang)對媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)更加苛刻，就要求(qiu)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)保證受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)在(zai)(zai)(zai)享(xiang)(xiang)受(shou)(shou)(shou)服務(wu)時的(de)(de)基本權益(yi)。一(yi)(yi)般的(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)在(zai)(zai)(zai)享(xiang)(xiang)受(shou)(shou)(shou)服務(wu)時是(shi)不想被“廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)”騷(sao)擾(rao)的(de)(de)，這(zhe)一(yi)(yi)點從目前有(you)線(xian)電視(shi)的(de)(de)發展趨勢得以證明。在(zai)(zai)(zai)高(gao)度排斥廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)付費(fei)(fei)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)中，受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)擁有(you)權力利用數(shu)字(zi)技術輕而易舉地屏蔽(bi)掉或(huo)繞(rao)過廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)與受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)在(zai)(zai)(zai)付費(fei)(fei)方面(mian)所存在(zai)(zai)(zai)的(de)(de)這(zhe)樣一(yi)(yi)對矛盾，其博弈的(de)(de)結(jie)果則是(shi)隨(sui)著(zhu)雙方的(de)(de)“付費(fei)(fei)”比例(li)的(de)(de)發展變(bian)(bian)化(hua)而產生(sheng)變(bian)(bian)化(hua)。在(zai)(zai)(zai)很長一(yi)(yi)段(duan)時間(jian)內，某(mou)些不愿意付費(fei)(fei)的(de)(de)消費(fei)(fei)者仍然(ran)將(jiang)保護傳統媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)存在(zai)(zai)(zai)。但是(shi)隨(sui)著(zhu)社會(hui)整體(ti)(ti)生(sheng)活水平和(he)受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)文化(hua)水平的(de)(de)提(ti)高(gao)，總體(ti)(ti)上媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)經營收入中的(de)(de)受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)付費(fei)(fei)的(de)(de)比例(li)將(jiang)逐漸提(ti)高(gao)，傳統的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)形(xing)(xing)式(shi)――單(dan)獨占有(you)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)時間(jian)和(he)空間(jian)的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)則必然(ran)受(shou)(shou)(shou)到抵觸。這(zhe)一(yi)(yi)抵觸的(de)(de)結(jie)果，首先就是(shi)在(zai)(zai)(zai)數(shu)字(zi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)上，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)所體(ti)(ti)現在(zai)(zai)(zai)時間(jian)和(he)空間(jian)上的(de)(de)形(xing)(xing)式(shi)不再(zai)(zai)明晰可(ke)辨，而是(shi)消融近無。即，數(shu)字(zi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)很難再(zai)(zai)有(you)明確(que)形(xing)(xing)式(shi)，其幾乎等同于電子(zi)商務(wu)、數(shu)字(zi)傳播(bo)所有(you)形(xing)(xing)式(shi)。在(zai)(zai)(zai)這(zhe)種廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)形(xing)(xing)式(shi)趨于消融中，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)信(xin)息(xi)(xi)則從兩個(ge)方面(mian)進行變(bian)(bian)形(xing)(xing)：一(yi)(yi)方面(mian)，數(shu)字(zi)傳播(bo)的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)形(xing)(xing)式(shi)變(bian)(bian)形(xing)(xing)為(wei)信(xin)息(xi)(xi)專(zhuan)欄，其簡潔(jie)、個(ge)性(xing)化(hua)標題背后，鏈(lian)接的(de)(de)是(shi)一(yi)(yi)個(ge)個(ge)虛擬商品(pin)展廳、及電子(zi)商務(wu)全(quan)套事項(xiang)。另一(yi)(yi)方面(mian)，則是(shi)硬性(xing)的(de)(de)或(huo)顯性(xing)的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)變(bian)(bian)身(shen)為(wei)軟性(xing)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)、隱(yin)性(xing)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)、或(huo)曰置入廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，如將(jiang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)信(xin)息(xi)(xi)嵌入到影視(shi)節目或(huo)者電子(zi)游(you)戲中，《反(fan)恐精(jing)英(ying)》游(you)戲的(de)(de)“可(ke)口(kou)可(ke)樂”炸彈，《飚車》游(you)戲中的(de)(de)“米其林輪胎”等，均(jun)可(ke)視(shi)之(zhi)為(wei)隱(yin)蔽(bi)性(xing)的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)信(xin)息(xi)(xi)。

4、廣告效果由到(dao)達到(dao)互動

廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)主要功能(neng)(neng)是促進銷(xiao)(xiao)售，但其(qi)效果(guo)與銷(xiao)(xiao)售沒有(you)(you)完全對應的(de)(de)(de)關(guan)系(xi)，USP主張的(de)(de)(de)提(ti)出(chu)(chu)者羅瑟•瑞夫(fu)斯(si)就曾說(shuo)道：“廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)確實很(hen)(hen)重要。但總是以銷(xiao)(xiao)售論(lun)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)成(cheng)敗(bai)可(ke)能(neng)(neng)會鑄下大錯。”“一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)車輪有(you)(you)很(hen)(hen)多(duo)輻條，誰能(neng)(neng)說(shuo)出(chu)(chu)哪一(yi)(yi)(yi)(yi)根(gen)在支(zhi)撐車輪呢？”(瑞夫(fu)斯(si)，1996：p.4-5)因(yin)此(ci)(ci)，傳(chuan)統的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)效果(guo)便落(luo)到(dao)了(le)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)對受(shou)(shou)眾的(de)(de)(de)到(dao)達率或接(jie)觸(chu)率之(zhi)(zhi)上。應該說(shuo)，此(ci)(ci)一(yi)(yi)(yi)(yi)評(ping)價廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)效果(guo)的(de)(de)(de)主要標準，是符合傳(chuan)統廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)單向度傳(chuan)播(bo)(bo)實際的(de)(de)(de)。但是，凸顯“互(hu)(hu)動性”的(de)(de)(de)數(shu)字(zi)(zi)傳(chuan)播(bo)(bo)技術將一(yi)(yi)(yi)(yi)改(gai)傳(chuan)統傳(chuan)播(bo)(bo)模(mo)式(shi)中的(de)(de)(de)“單向傳(chuan)播(bo)(bo)”，并(bing)轉化(hua)為(wei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主與廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)受(shou)(shou)眾之(zhi)(zhi)間相互(hu)(hu)作用相互(hu)(hu)影響的(de)(de)(de)“雙向互(hu)(hu)動”。已有(you)(you)學者對此(ci)(ci)闡述道：“網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)媒體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)出(chu)(chu)現，實現了(le)‘即(ji)時(shi)(shi)性互(hu)(hu)動’，使廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主及其(qi)產品(pin)與消(xiao)費者實現了(le)直(zhi)接(jie)對話，獲(huo)得實時(shi)(shi)性的(de)(de)(de)話語溝(gou)通(tong)，營(ying)銷(xiao)(xiao)溝(gou)通(tong)也就與廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)形式(shi)實現了(le)統一(yi)(yi)(yi)(yi)。”(舒(shu)詠平(ping)，2004.5)而網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)媒體(ti)(ti)(ti)所帶來的(de)(de)(de)“即(ji)時(shi)(shi)性互(hu)(hu)動”，正代(dai)表了(le)數(shu)字(zi)(zi)化(hua)媒體(ti)(ti)(ti)在提(ti)高“互(hu)(hu)動性”方(fang)面的(de)(de)(de)發展(zhan)，結合了(le)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)的(de)(de)(de)諸多(duo)優點，更突出(chu)(chu)了(le)互(hu)(hu)動的(de)(de)(de)優勢(shi)。如，直(zhi)接(jie)回(hui)應電視(direct response television)節(jie)目，使得具有(you)(you)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)性質(zhi)的(de)(de)(de)該欄目觀(guan)眾可(ke)自(zi)由進入(ru)，輸入(ru)個(ge)人需(xu)求，交互(hu)(hu)性設計得到(dao)了(le)凸顯(鮑德溫，2000：p.197 199)。而在手機媒體(ti)(ti)(ti)上，由于(yu)(yu)其(qi)首先就是通(tong)訊(xun)工具，其(qi)即(ji)時(shi)(shi)互(hu)(hu)動則演繹得更為(wei)充分(fen)。更需(xu)值得重視的(de)(de)(de)是，搜索(suo)引擎不(bu)僅成(cheng)為(wei)數(shu)字(zi)(zi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)主要形式(shi)之(zhi)(zhi)一(yi)(yi)(yi)(yi)，而且更充分(fen)體(ti)(ti)(ti)現了(le)與受(shou)(shou)眾互(hu)(hu)動的(de)(de)(de)功能(neng)(neng)。據(ju)美國交互(hu)(hu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)署(shu)（IAB）的(de)(de)(de)統計數(shu)字(zi)(zi)，從(cong)2003年(nian)(nian)(nian)到(dao)2005年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)3年(nian)(nian)(nian)間，以關(guan)鍵詞廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)為(wei)代(dai)表的(de)(de)(de)搜索(suo)引擎營(ying)銷(xiao)(xiao)市場從(cong)2002年(nian)(nian)(nian)占網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)市場的(de)(de)(de)4％猛增到(dao)2003年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)30％和2004年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)40％，2005年(nian)(nian)(nian)占美國網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)支(zhi)出(chu)(chu)的(de)(de)(de)48%( IAB，2005.4)。其(qi)原因(yin)是由于(yu)(yu)受(shou)(shou)眾樂于(yu)(yu)互(hu)(hu)動性地(di)點選關(guan)鍵詞，而廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主也自(zi)然非常樂意地(di)支(zhi)付廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)費。

數字傳播(bo)(bo)使得廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)傳播(bo)(bo)走(zou)向(xiang)(xiang)互動性(xing)，讓本來分(fen)離的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)接(jie)受(shou)過(guo)(guo)程(cheng)(cheng)和實際咨詢消費(fei)過(guo)(guo)程(cheng)(cheng)合(he)二為一，這無疑就為廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)效(xiao)果(guo)(guo)的(de)(de)評(ping)價提供了新的(de)(de)參照系。在單向(xiang)(xiang)傳播(bo)(bo)模式中，受(shou)眾只能夠在接(jie)觸廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)時接(jie)受(shou)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)信息，而不(bu)能夠直接(jie)對廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)產生反(fan)應。而廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)受(shou)眾在廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)刺激(ji)的(de)(de)一瞬間內，是有可(ke)能產生購買欲望(wang)的(de)(de)。但是這個廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)產生效(xiao)果(guo)(guo)的(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)(cheng)卻與(yu)(yu)實際消費(fei)的(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)(cheng)是脫節的(de)(de)，而在兩(liang)個過(guo)(guo)程(cheng)(cheng)的(de)(de)時間差內，消費(fei)者(zhe)的(de)(de)心理存在相當(dang)大的(de)(de)變數；如此(ci)，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)到達率與(yu)(yu)接(jie)觸率的(de)(de)衡量對廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)效(xiao)果(guo)(guo)的(de)(de)評(ping)估便(bian)必然地(di)存有誤差。而數字媒體所提供的(de)(de)傳受(shou)互動性(xing)，不(bu)僅可(ke)以讓消費(fei)者(zhe)對廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)產生反(fan)應，而且能將這種反(fan)應立即轉化為現實的(de)(de)影響，大大降低了廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)過(guo)(guo)程(cheng)(cheng)與(yu)(yu)消費(fei)過(guo)(guo)程(cheng)(cheng)之間的(de)(de)不(bu)確(que)定(ding)性(xing)因素。同時，數字廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)互動性(xing)將在傳播(bo)(bo)者(zhe)一方留(liu)下記錄、成為廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主潛在顧客管理的(de)(de)數據(ju)，這無疑極大地(di)降低了廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)效(xiao)果(guo)(guo)測(ce)量的(de)(de)不(bu)可(ke)確(que)定(ding)因素，也將從根本上改變以往人們(men)對廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)效(xiao)果(guo)(guo)的(de)(de)看(kan)法(fa)。

篇5

姓 名：范金菊

性 別：女

出(chu)生年月： 1985-10-20

民 族：漢族

身 高(gao)： 157CM

婚姻狀況：未婚

最高學歷：本科

所學專業：廣告學

在讀(du)院校：武漢科(ke)技(ji)學院

籍 貫：湖北仙桃

求職意向：

求職方向：廣(guang)告文案創作(zuo)、廣(guang)告策劃與創意或(huo)其他

求職地點：廣州

工資要求：面議

工作性質：全職

大學期間所(suo)修(xiu)課程：

素描色彩基礎、中國古(gu)代文(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)史、中國現當(dang)代文(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)、電(dian)腦平(ping)面(mian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設計、基礎寫(xie)(xie)作、現代漢語(yu)(yu)、大學(xue)(xue)英語(yu)(yu)、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)學(xue)(xue)概論(lun)(lun)、平(ping)面(mian)色彩構(gou)成、FLASH、 傳播學(xue)(xue)概論(lun)(lun)、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)史、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)策劃與(yu)創意、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)媒(mei)體(ti)研究、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)攝影與(yu)攝像、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)文(wen)(wen)(wen)案寫(xie)(xie)作、美學(xue)(xue)原(yuan)理、市場營銷學(xue)(xue)、專業(ye)英語(yu)(yu)、多媒(mei)體(ti)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)制(zhi)作、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)經營與(yu)管理、企業(ye)文(wen)(wen)(wen)化、實用美術(shu)與(yu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設計、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)心(xin)理學(xue)(xue)

所獲榮譽：

04－05年 學(xue)(xue)校(xiao)二等獎學(xue)(xue)金(jin)

05－06年 湖北(bei)省政(zheng)府(fu)講學金(jin)

工作及實習經驗：

大學期間(jian)寒暑假參加(jia)過(guo)兩次銷售類型的兼職(zhi)工作——信誠人壽保險(xian)武漢分公司(si)兼職(zhi)話務員(yuan)和購多(duo)多(duo)業務校(xiao)園銷售代表

2007年暑假在廣州(zhou)唐藝文(wen)化(hua)傳播有限公司(si)實習一個(ge)月

專(zhuan)業(ye)技能及外語能力：

英語：通過CET4

專業(ye)(ye)：掌握廣告(gao)策劃、文(wen)案、市場營銷、廣告(gao)制作等相關(guan)專業(ye)(ye)知識

篇6

分(fen)工明(ming)確，獎懲分(fen)明(ming)明(ming)確每個人的(de)職責(ze)(ze)，責(ze)(ze)任到人，加強了員(yuan)工的(de)責(ze)(ze)任心(xin)，獎懲分(fen)明(ming)，使他們開始權衡責(ze)(ze)任與榮譽的(de)分(fen)量，對于給公司做出(chu)節省成(cheng)本、這(zhe)里給大家分(fen)享(xiang)一些關于2020商場(chang)年度工作計劃(hua)，供(gong)大家參考。

商場年(nian)度(du)工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)計劃(hua)1轉眼已(yi)到年(nian)底，2019已(yi)近(jin)在(zai)眼前，回顧2019年(nian)的工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)歷程(cheng)，雖(sui)然總體(ti)來說還(huan)算過得去(qu)，但不足之處也是很顯而易見的;新年(nian)將即，針(zhen)對(dui)本職工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)的特殊性質及特點，結合自身素(su)質和能力，對(dui)下一(yi)年(nian)度(du)工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)進行展望和規劃(hua)職務分析(xi)。

企(qi)劃(hua)(hua)，廣意(yi)上講應為規劃(hua)(hua)、策(ce)劃(hua)(hua)、實(shi)施及(ji)監督，即根(gen)據(ju)市場(chang)環境特點及(ji)變化，針對企(qi)業本(ben)身(shen)，為企(qi)業指定長、中、短期戰略目標(biao)，包(bao)括為企(qi)業謀劃(hua)(hua)各階(jie)段可行性(xing)經(jing)營發(fa)展路線，企(qi)業形象(xiang)包(bao)裝、廣告(gao)公關策(ce)劃(hua)(hua)等;而(er)根(gen)據(ju)我們(men)商場(chang)本(ben)身(shen)性(xing)質及(ji)特定要求，暫時性(xing)企(qi)劃(hua)(hua)的職權主要表現在廣告(gao)公關策(ce)劃(hua)(hua)實(shi)施、企(qi)業自身(shen)形象(xiang)包(bao)裝，及(ji)各類活動(dong)的策(ce)劃(hua)(hua)與實(shi)施三個主要方面(mian)。

因此，在(zai)下一年的(de)工(gong)作(zuo)規劃中(zhong)，將(jiang)針對以上(shang)三(san)個(ge)重點工(gong)作(zuo)來進行。

一、活動策劃

思想闡述

就(jiu)現(xian)(xian)階段而言(yan)，我(wo)市(shi)各大商場的(de)(de)(de)銷售額主(zhu)要(yao)(yao)是(shi)依(yi)靠制(zhi)造各種(zhong)形式的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)，讓(rang)利于(yu)(yu)消費者(zhe)、吸引消費者(zhe)，從而達到引導(dao)消費者(zhe)消費、提升自身銷售額的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。作為我(wo)們而言(yan)，活(huo)動(dong)(dong)，毋(wu)庸(yong)置疑是(shi)一(yi)定(ding)要(yao)(yao)做，但是(shi)無何(he)在眾多(duo)(duo)商家、眾多(duo)(duo)活(huo)動(dong)(dong)中脫穎(ying)而出，吸引更(geng)多(duo)(duo)的(de)(de)(de)消費者(zhe)，創(chuang)造更(geng)多(duo)(duo)價值，第一(yi)是(shi)要(yao)(yao)掌握(wo)市(shi)場變化，在招數上出奇，以奇制(zhi)勝;第二要(yao)(yao)時刻把(ba)握(wo)消費心理(li)，攻(gong)心為上;其三就(jiu)是(shi)制(zhi)造廣告效應(ying)，控制(zhi)好宣傳這步棋(qi)，以聲(sheng)奪人(酒(jiu)香就(jiu)怕(pa)箱子深、再好的(de)(de)(de)東西(xi)、再新穎(ying)的(de)(de)(de)構思、再多(duo)(duo)的(de)(de)(de)讓(rang)利，消費者(zhe)不知道，也于(yu)(yu)事無補)。所以以上這三點，將是(shi)在2019年活(huo)動(dong)(dong)策劃中重點體現(xian)(xian)的(de)(de)(de)。

首先，對于一(yi)年當中(zhong)幾個(ge)重要節日(如春節、三(san)八(ba)、五(wu)一(yi)、國(guo)慶、元旦(dan)等)，將進行重點(dian)(dian)分(fen)析(xi)論證，這就需要花大量(liang)時間做好各(ge)方(fang)面(mian)的(de)(de)調研工(gong)作(zuo)，根(gen)據消費(fei)者思想及(ji)商(shang)場自身(shen)等因素綜合分(fen)析(xi)來制定方(fang)案(an)，這一(yi)點(dian)(dian)將是(shi)告別(bie)以(yi)往僅以(yi)折扣、降價為(wei)主要銷售突破的(de)(de)第一(yi)步。

其次(ci)，商場的壯大(da)，離不(bu)開新老顧(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)不(bu)間斷(duan)(duan)的物質資助。不(bu)斷(duan)(duan)把(ba)潛在顧(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)變為(wei)顧(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)，把(ba)顧(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)變為(wei)老顧(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)、忠實(shi)顧(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)，也(ye)將是商場發展(zhan)的必由之(zhi)路(lu)。因此，發展(zhan)會員(yuan)，推行會員(yuan)卡(ka)以(yi)至星(xing)利(li)城家園(yuan)卡(ka)，同時不(bu)斷(duan)(duan)通過相關(guan)活(huo)(huo)動把(ba)顧(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)提升為(wei)星(xing)利(li)城家族的一(yi)分子、一(yi)部分，應是2019年戰略規劃之(zhi)一(yi)，而會員(yuan)卡(ka)也(ye)將在下一(yi)年的各個活(huo)(huo)動中(zhong)具體(ti)(ti)體(ti)(ti)現(xian)和運用起(qi)來。

其三，活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)雖然是(shi)(shi)提(ti)升商場銷售(shou)的一個重要手段，但也不(bu)能盲目(mu)的做(zuo)，更不(bu)能一個活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)剛結束另一個又接起來，這樣(yang)一來將失去活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)自身的本質(zhi)意義，也更容易使(shi)消(xiao)費者(zhe)(zhe)感(gan)(gan)到乏味，對于我們的活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)也就(jiu)(jiu)感(gan)(gan)覺(jue)參加不(bu)參加無所謂了(le)(反正(zheng)天天都一樣(yang)，都有(you)“活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)”)。我們商場以(yi)(yi)后的發展(zhan)方向或給人(ren)的感(gan)(gan)覺(jue)應該是(shi)(shi)朝(chao)高檔次進發，這就(jiu)(jiu)注定活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)要做(zuo)就(jiu)(jiu)必須要以(yi)(yi)精為(wei)主，而不(bu)是(shi)(shi)以(yi)(yi)多為(wei)主。因此(ci)，次年(nian)除各大節日(ri)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)外，每月最多應控制在一個活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)，且時間(jian)不(bu)宜過長(chang)，盡(jin)量把握在一周至十天左右，讓消(xiao)費者(zhe)(zhe)對我們的活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)產生饑渴感(gan)(gan)，達到只(zhi)要我們一有(you)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)，就(jiu)(jiu)能有(you)明顯績(ji)效的目(mu)的和效果。

重點工作規劃

1、在活動(dong)方(fang)案(an)制定(ding)時間方(fang)面(mian)，保(bao)證(zheng)大型活動(dong)方(fang)案(an)(如重大節日等)提(ti)前15—30天完成定(ding)稿(gao)，小(xiao)方(fang)案(an)提(ti)前10—15天完成，以便各部(bu)門有時間做(zuo)好充(chong)分(fen)的準(zhun)備和修(xiu)改工(gong)作;

2、為(wei)了(le)更好地(di)完善活(huo)動方案，使之更具可行(xing)(xing)性、實(shi)效性，在制定方案前一個月(yue)內做(zuo)好相(xiang)關活(huo)動的調研工(gong)作，包括市場環境(jing)、同行(xing)(xing)業分析及消費(fei)心理(li)等;

3、為確保活(huo)動(dong)的有效性，在活(huo)動(dong)實施中，為進一步(bu)了解活(huo)動(dong)本身(shen)對商場(chang)的實際效果(guo)和影響，不定時(shi)地對商場(chang)進行觀察分析，并(bing)及時(shi)發現問題與相關部門和領導溝通(tong)、解決;

4、為確保(bao)以后(hou)(hou)在活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃、實施方面的(de)更加完善(shan)，每(mei)次活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)結(jie)束(shu)后(hou)(hou)，做好活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)末(mo)尾工(gong)作，對(dui)于活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)每(mei)個(ge)環節的(de)好壞進行深入分析，對(dui)于活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)思(si)想及方式制定(ding)保(bao)持時刻改進、時刻調整的(de)工(gong)作心態;

二、廣告公關

思想闡述

我們做廣(guang)告(gao)的(de)(de)目的(de)(de)，就是第一在(zai)消費者心目中(zhong)樹立良好(hao)、牢(lao)固的(de)(de)企業(ye)形象，提高美譽度和認(ren)同度;其(qi)二就是借助廣(guang)告(gao)媒體對商業(ye)信息進(jin)行有效(xiao)傳(chuan)遞(di)，提升實效(xiao)性(xing)。兩相結合，才是相對完善的(de)(de)廣(guang)告(gao)宣傳(chuan)。

長期(qi)以(yi)來，我們的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)媒(mei)(mei)(mei)體主(zhu)要是以(yi)電視(shi)字幕廣(guang)告(gao)(gao)(gao)為(wei)(wei)主(zhu)流(liu)媒(mei)(mei)(mei)體，從實效(xiao)性(xing)來看，的(de)(de)(de)確(que)具有一定的(de)(de)(de)效(xiao)果，但是作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)主(zhu)流(liu)媒(mei)(mei)(mei)體，欠(qian)缺(que)的(de)(de)(de)是無法將星利(li)城企(qi)業(ye)形象樹立在市民心(xin)中，而對于現代廣(guang)告(gao)(gao)(gao)營銷而言，電視(shi)字幕、短信(xin)等(deng)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)媒(mei)(mei)(mei)體也只(zhi)是起(qi)到信(xin)息的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)用，并沒有完全(quan)發揮出“廣(guang)告(gao)(gao)(gao)形象宣(xuan)傳(chuan)”的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)用。在2019年，首要的(de)(de)(de)任務則是根據以(yi)往(wang)收(shou)集來的(de)(de)(de)各廣(guang)告(gao)(gao)(gao)公司(si)、廣(guang)告(gao)(gao)(gao)媒(mei)(mei)(mei)體進(jin)行(xing)深(shen)入分析，確(que)定出著(zhu)實適合我們企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)主(zhu)流(liu)媒(mei)(mei)(mei)體作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)宣(xuan)傳(chuan)平臺，并根據該媒(mei)(mei)(mei)體特(te)點(dian)制定長期(qi)宣(xuan)傳(chuan)戰略，使其(qi)切實為(wei)(wei)我們服務，達到真正(zheng)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)宣(xuan)傳(chuan)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。其(qi)次(ci)，在依托主(zhu)流(liu)媒(mei)(mei)(mei)體進(jin)行(xing)形象宣(xuan)傳(chuan)的(de)(de)(de)同(tong)時，盡可能多地通(tong)過各種方式增(zeng)加(jia)社會影響力，如制造(zao)新聞看點(dian)、發展慈善(shan)公益活動等(deng)，通(tong)過社會輿論提(ti)升(sheng)星利(li)城在市民心(xin)中地位(wei)和認知度。

重點工作規劃

1、做好(hao)公(gong)司對外(wai)形象宣(xuan)(xuan)傳(chuan)工作，即公(gong)司主流廣(guang)告媒(mei)體的(de)(de)(de)選定工作，根據前(qian)(qian)期已收(shou)集的(de)(de)(de)各廣(guang)告公(gong)司、廣(guang)告媒(mei)體資料，結合公(gong)司實際進行深入分析(xi)，確保(bao)在2019年2月(yue)份(fen)中旬之(zhi)前(qian)(qian)(春節前(qian)(qian))將廣(guang)告媒(mei)體選定方案定稿(gao)落實，加(jia)快企業對外(wai)形象宣(xuan)(xuan)傳(chuan)的(de)(de)(de)步伐(fa);

2、為了(le)更好地提升星(xing)利城的知名度(du)、美譽(yu)度(du)及社會影響力，新的一年中將(jiang)開(kai)拓、嘗試利用輿論宣傳，通過新聞報道(dao)等(deng)低價位(wei)宣傳形式，促進星(xing)利城口(kou)碑(bei)效應;

3、安排好公司對外(wai)廣告的(de)一切(qie)相關手續的(de)申批、審(shen)核工作，確保(bao)廣告方面的(de)可靠性、合法(fa)性;

三、商場形象

思想闡述

綜(zong)合(he)起來，商(shang)(shang)場的形(xing)象大致包括櫥(chu)(chu)窗(chuang)形(xing)象、內部(bu)氛圍布置、商(shang)(shang)品陳列等(deng)方(fang)面。其中，作為個人而言，對(dui)于(yu)櫥(chu)(chu)窗(chuang)形(xing)象方(fang)面，在設計(ji)及(ji)搭(da)配方(fang)面均(jun)不成(cheng)熟，而櫥(chu)(chu)窗(chuang)又(you)相當于(yu)商(shang)(shang)場的門(men)臉，對(dui)于(yu)吸引消費者起著很大的作用，新的一年(nian)中，在櫥(chu)(chu)窗(chuang)方(fang)將下深工夫研究，并結合(he)實(shi)際鍛煉摸索，把弱項彌補上(shang)來。

在新的(de)一年中，商(shang)場內部布置的(de)重(zhong)點，將(jiang)在人(ren)性化、溫馨化方(fang)面(mian)改(gai)進，盡(jin)量(liang)使顧客有(you)重(zhong)回家的(de)感(gan)覺。對于商(shang)品陳列方(fang)面(mian)，將(jiang)多與商(shang)場各部門積極溝(gou)通、配合，包括貨架(jia)擺(bai)(bai)放、商(shang)品擺(bai)(bai)放等盡(jin)量(liang)多地從各渠道進行學習并具體實施(shi)到導購員處。

重點工作規劃

1、為彌(mi)補在櫥(chu)(chu)窗(chuang)方面的不足(zu)，對于每次(ci)櫥(chu)(chu)窗(chuang)的內(nei)容更(geng)換，做到(dao)提前半個月做好對櫥(chu)(chu)窗(chuang)設(she)計風格(ge)及材料各方面的落(luo)實工作，以保證櫥(chu)(chu)窗(chuang)的正常出樣;

2、開拓思想(xiang)，以人性化(hua)、溫(wen)馨(xin)化(hua)為基礎，結合企業(ye)文化(hua)做(zuo)好商場各方面氛圍設計工作，如電梯、天花扳、指示牌等(deng)，改(gai)善商場消費(fei)環境;

3、配合商(shang)場(chang)(chang)活動做好各(ge)項有關(guan)商(shang)場(chang)(chang)活動氛圍的設計工作(zuo)，確保商(shang)場(chang)(chang)活動的賣(mai)場(chang)(chang)氣(qi)氛;

總結

對于個(ge)人來說，一直以來最為缺乏的(de)就是主(zhu)動(dong)溝通，這對于工(gong)作(zuo)的(de)進(jin)行有很大的(de)負面影響，因此，在個(ge)人方面，盡(jin)量保持主(zhu)動(dong)、積(ji)極的(de)態度，以便使工(gong)作(zuo)更有效地(di)進(jin)行。

商(shang)場年度(du)工作計劃2一、經營業績穩步上升，銷售(shou)突破億元大關。

實(shi)際銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)完成(cheng)年度考(kao)核計劃的(de)130%，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長15%，所實(shi)現(xian)的(de)純利同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長381%。確立了(le)武商建(jian)二在(zai)青山(shan)區(qu)域市場(chang)的(de)領先市場(chang)地位(wei)。經營(ying)調整成(cheng)效凸顯。全(quan)年引(yin)進新渠道104個(ge)，淘汰品(pin)(pin)牌(pai)123個(ge)，調整率(lv)達70%以(yi)上(shang)。全(quan)場(chang)七大品(pin)(pin)類均實(shi)現(xian)20%以(yi)上(shang)的(de)增(zeng)(zeng)幅(fu)，最高和最低毛坪較去年增(zeng)(zeng)長 26%和13%。兩(liang)個(ge)工程兩(liang)手齊(qi)抓。“打造(zao)20個(ge)百(bai)萬(wan)品(pin)(pin)牌(pai)”和“引(yin)進10個(ge)成(cheng)熟品(pin)(pin)牌(pai)”的(de)“兩(liang)手抓”工程，有(you)21個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)實(shi)現(xian)了(le)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)過百(bai)萬(wan)的(de)業績，整體銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長36%，占全(quan)場(chang)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)總額的(de)27%。擴銷(xiao)(xiao)(xiao)增(zeng)(zeng)利企(qi)劃先行。突(tu)破常規，通(tong)過整合(he)資源，把握熱點，推出個(ge)性化的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)活動，在(zai)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)造(zao)勢上(shang)始終保持(chi)區(qu)域領先優勢。

二(er)、服務體系不斷完善，現場(chang)管(guan)理成(cheng)效斐然

狠(hen)抓現場(chang)管理(li)，全(quan)面推行(xing)“親情式服務(wu)”體系，在一線(xian)員工(gong)中開展(zhan)“服務(wu)意識 ”的大討論。對商場(chang)硬件設施進行(xing)了全(quan)面維(wei)修和整改，使賣(mai)場(chang)形象煥然一新。

三(san)、“執(zhi)行”觀(guan)念深(shen)入(ru)人(ren)心，人(ren)力資源不(bu)斷挖潛(qian)。

以“打(da)造企業執行力”為指導思想貫穿全年的(de)(de)培(pei)訓工作(zuo)。共進(jin)行了(le)900多小時，萬余人(ren)次(ci)的(de)(de)各類培(pei)訓，真正實踐了(le)建立學習型組(zu)織(zhi)，培(pei)養知識型人(ren)才的(de)(de)工作(zuo)要求(qiu)。進(jin)行了(le)兩次(ci)較大規模的(de)(de)輪崗，涉(she)及(ji)崗位(wei)異動37人(ren)，在員工中形成了(le)強烈(lie)的(de)(de)反響。

--年的(de)工作(zuo)成績(ji)顯(xian)著，但(dan)也存在以下六點制約企業(ye)發展的(de)問題：

問題一：經(jing)營結構與發展(zhan)目標不協調的狀況依然非(fei)常(chang)明顯。

問(wen)題二：對市場形式(shi)的(de)預見性與具(ju)體經營(ying)舉措實施之間存在矛盾。

問(wen)題三：促銷(xiao)形式(shi)的(de)(de)單一性和(he)不(bu)可替代性禁錮(gu)了營銷(xiao)工作(zuo)的(de)(de)發(fa)展。

問題四：日常性的銷(xiao)售(shou)與熱(re)點(dian)性的銷(xiao)售(shou)差異(yi)仍未縮小，反(fan)而有擴大的趨勢。

問題(ti)五：全場(chang)性應季商品的(de)貨(huo)源(yuan)及(ji)結構問題(ti)沒(mei)有(you)改變。

問(wen)題六(liu)：供應商渠(qu)道的(de)整合(he)在--年雖有改變，但效果并不明顯。--年，青山(shan)周邊區域的(de)商業競爭將(jiang)日趨(qu)白(bai)熱化(hua)。面對前有中南銷品貿的(de)整裝(zhuang)待業，后(hou)有青山(shan)百貨的(de)步步緊追，我(wo)們(men)將(jiang)從以(yi)下(xia)幾個方(fang)面重點入手：

一、抓(zhua)春節市場，確保開門紅，誓奪年度(du)目標 以春節營銷工作為先(xian)導，全面實(shi)施旺季(ji)市場經營戰略，確保二月份開門紅及年度(du)經營目標的順利實(shi)現(xian)。

二、準確把(ba)握市場定(ding)位，實(shi)(shi)施差異(yi)化(hua)經營(ying)略微調(diao)高經營(ying)檔次，跟青商、徐東(dong)、銷(xiao)品(pin)(pin)茂實(shi)(shi)行整體錯位，打造區(qu)域時尚百(bai)貨(huo)。特別是(shi)在區(qu)域市場內實(shi)(shi)現(xian)主流(liu)品(pin)(pin)牌獨家經營(ying)的格局。

三、組建貨品部(bu)，實(shi)施進銷分(fen)離，加(jia)大招商調整(zheng)力度通過組織(zhi)架構的健(jian)全，為加(jia)快(kuai)調整(zheng)進度提供有力的軟環(huan)境，使調整(zheng)工作一(yi)步(bu)一(yi)個腳印地向前發展，從而達到(dao)區(qu)域百貨經典的經營格局。

四、以四樓的(de)(de)改造與經(jing)營(ying)為契機，全面(mian)整合場內資源做(zuo)強做(zuo)大是企(qi)業(ye)經(jing)營(ying)的(de)(de)第一要務。以開發擴(kuo)大四樓經(jing)營(ying)面(mian)積和內容作為--年的(de)(de)首要任務，進(jin)一步提升商場的(de)(de)經(jing)營(ying)功能，開發新(xin)的(de)(de)經(jing)濟增(zeng)長(chang)點。

五(wu)、狠抓百萬(wan)品(pin)牌，全面發揮(hui)二八效應要從招商、裝修、營銷、人員、考核等各方面全面整合，提高百萬(wan)品(pin)牌的成功率(lv)(lv)、成活(huo)率(lv)(lv)，使已有(you)的百萬(wan)品(pin)牌發揮(hui)領(ling)軍作用(yong)。

六、狠(hen)抓渠(qu)(qu)道優化，減小因供應(ying)(ying)商(shang)實(shi)力弱對經營造(zao)成的制約在渠(qu)(qu)道整(zheng)合上選(xuan)(xuan)擇有實(shi)力的品牌和供應(ying)(ying)商(shang)，淘汰或(huo)(huo)擇優選(xuan)(xuan)擇一(yi)些非廠商(shang)或(huo)(huo)一(yi)級商(shang)的供應(ying)(ying)商(shang)，在營銷、價格、貨源(yuan)、退換(huan)貨等方面爭取更多的政策。

七、科(ke)學分析，力求突破(po)，全面推行(xing)親情化(hua)(hua)營銷(xiao)--年的營銷(xiao)工作要突破(po)較為單一的促(cu)(cu)銷(xiao)模式，加(jia)強情感式營銷(xiao)。通過(guo)宣傳、陳列、服務整體(ti)造勢，包裝(zhuang)更生活化(hua)(hua)、時尚化(hua)(hua)，達(da)到吸引(yin)客(ke)源，促(cu)(cu)進銷(xiao)售的目的。

八、實施(shi)員工(gong)(gong)素質(zhi)工(gong)(gong)程(cheng)，實現人才(cai)發展戰略轉型--年，我們將加大(da)企業人才(cai)的培養和儲備力度，實施(shi)培訓(xun)“五個一(yi)”工(gong)(gong)程(cheng)。同時，加大(da)企業制度的執(zhi)行力度，進一(yi)步規范全(quan)場員工(gong)(gong)的工(gong)(gong)作行為，形(xing)成和諧、規范的良好工(gong)(gong)作氛(fen)圍。

商(shang)場(chang)年(nian)度(du)工(gong)作計劃3伴隨著萬達購物廣場(chang)創(chuang)建，市場(chang)部一直堅信“公司的(de)(de)戰(zhan)略是清晰的(de)(de)，定位是準確(que)的(de)(de)，決策是正確(que)的(de)(de)”，隨著發展適(shi)時(shi)調(diao)整適(shi)合現階段中國市場(chang)發展的(de)(de)商(shang)業營銷模式，及時(shi)正確(que)的(de)(de)找到最合適(shi)的(de)(de)營銷理念。

職務分析

“商場(chang)(chang)如戰場(chang)(chang)”，萬(wan)達(da)購(gou)(gou)物(wu)(wu)廣場(chang)(chang)市場(chang)(chang)部，主要負責購(gou)(gou)物(wu)(wu)廣場(chang)(chang)的(de)戰略(lve)規劃與設計，對(dui)市場(chang)(chang)發展趨勢做(zuo)出(chu)預測，對(dui)目標客(ke)戶(hu)的(de)需求(qiu)做(zuo)出(chu)預測，對(dui)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)和潛(qian)在(zai)(zai)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)的(de)策(ce)略(lve)做(zuo)出(chu)預測。包括廣告宣傳、公關活動、促銷(xiao)活動、講座與展會，以及(ji)網(wang)上資(zi)料、印刷資(zi)料、音像資(zi)料的(de)制作。一般來說他們并不大量接觸零散的(de)客(ke)戶(hu)，而是(shi)針(zhen)對(dui)一個(ge)目標客(ke)戶(hu)“群體”去做(zuo)工作，去激發他們的(de)潛(qian)在(zai)(zai)需求(qiu)。

因此，在下一(yi)年(nian)的(de)工作(zuo)規劃中，將針(zhen)對以上幾點工作(zuo)來進行。

一(yi)、主要(yao)競爭對手分析

就現階段而言，我(wo)(wo)市(shi)各(ge)大購物廣場(chang)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)額主要是依靠(kao)制(zhi)造(zao)各(ge)種形式的(de)(de)活動(dong)，讓利于消(xiao)費者、吸(xi)引消(xiao)費者，從而達到引導(dao)消(xiao)費者消(xiao)費、提升自身(shen)銷(xiao)售(shou)額的(de)(de)目的(de)(de)。作為我(wo)(wo)們而言，市(shi)場(chang)的(de)(de)分(fen)析是重(zhong)中(zhong)之(zhi)重(zhong)，如何把握市(shi)場(chang)發(fa)展趨勢(shi)，在(zai)(zai)眾多商家、眾多活動(dong)中(zhong)脫(tuo)穎而出，吸(xi)引更多的(de)(de)消(xiao)費者，創造(zao)更多價(jia)值，在(zai)(zai)招數上出奇制(zhi)勝(sheng)非常(chang)關鍵。也是我(wo)(wo)們在(zai)(zai)20--年的(de)(de)工作重(zhong)點。

20--年我(wo)們著重對全國的(de)(de)(de)(de)商(shang)業模(mo)式(shi)進行(xing)了考(kao)察，大(da)(da)(da)連萬達模(mo)式(shi)對我(wo)們深(shen)受啟(qi)發(fa)(fa),我(wo)們也(ye)通(tong)過網(wang)絡了解和電話(hua)咨(zi)詢等,進一(yi)步了解到萬達的(de)(de)(de)(de)整體(ti)策(ce)劃(hua)也(ye)不是他們自(zi)己搞的(de)(de)(de)(de),完全是依賴大(da)(da)(da)連的(de)(de)(de)(de)展覽公(gong)司。整體(ti)策(ce)劃(hua)是以4T商(shang)業營(ying)(ying)銷(xiao)模(mo)式(shi)為(wei)基礎(chu),以休閑、體(ti)驗、互動、娛(yu)樂四大(da)(da)(da)元素組成，直擊網(wang)絡購物(wu)的(de)(de)(de)(de)致命(ming)弱點(dian)，他們在(zai)策(ce)劃(hua)方案(an)中融入各(ge)種展覽,旅游,文化教(jiao)育等,形成互位(wei)交叉和資(zi)源共(gong)享,購物(wu)廣場(chang)在(zai)營(ying)(ying)銷(xiao)策(ce)劃(hua)上逐漸向以服(fu)務為(wei)軸心的(de)(de)(de)(de)商(shang)業綜合體(ti)轉化;將(jiang)原(yuan)來(lai)的(de)(de)(de)(de)美陳(chen)的(de)(de)(de)(de)投資(zi)大(da)(da)(da)量壓縮,全部采用租賃的(de)(de)(de)(de)模(mo)式(shi)。他們的(de)(de)(de)(de)策(ce)劃(hua)方案(an)深(shen)受啟(qi)發(fa)(fa),很(hen)值得我(wo)們學習(xi)和借鑒。這一(yi)點(dian)我(wo)們市場(chang)部已(yi)經開始學習(xi)和貫徹《商(shang)業4T營(ying)(ying)銷(xiao)理論》。把我(wo)們原(yuan)來(lai)的(de)(de)(de)(de)供應商(shang)體(ti)系(xi)重新做了梳理，引(yin)進大(da)(da)(da)連幾家專業從事展覽器材及展品租賃的(de)(de)(de)(de)供應商(shang)，這樣我(wo)們將(jiang)大(da)(da)(da)大(da)(da)(da)節省了20--年商(shang)業美陳(chen)的(de)(de)(de)(de)投入。并隨時關注(zhu)大(da)(da)(da)連萬達的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展動向，即(ji)時做出(chu)調整。

購(gou)(gou)物(wu)廣(guang)場的(de)壯大(da)，離不(bu)開(kai)新老顧(gu)(gu)客不(bu)間斷的(de)物(wu)質資助。不(bu)斷把潛在顧(gu)(gu)客變(bian)為(wei)顧(gu)(gu)客，把顧(gu)(gu)客變(bian)為(wei)老顧(gu)(gu)客、忠實顧(gu)(gu)客，也(ye)將是購(gou)(gou)物(wu)廣(guang)場發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)必(bi)由(you)之路。因此，發(fa)展(zhan)(zhan)會(hui)員(yuan)，推行會(hui)員(yuan)卡，同時(shi)不(bu)斷通過相關(guan)活動(dong)(dong)把顧(gu)(gu)客提升為(wei)沈陽(yang)大(da)悅城家族的(de)一(yi)分子、一(yi)部分，應(ying)是20--年(nian)戰略規劃之一(yi)，而會(hui)員(yuan)卡也(ye)將在下一(yi)年(nian)的(de)各個活動(dong)(dong)中具(ju)體體現和運(yun)用起來。

二、廣告公關

我(wo)們做(zuo)廣告的(de)目的(de)，就(jiu)是第一在消(xiao)費者心目中樹立良好、牢(lao)固的(de)企業形象(xiang)，提(ti)高美譽度和認同度;其二就(jiu)是借助(zhu)廣告媒體對商業信息進行有效(xiao)傳(chuan)遞，提(ti)升實(shi)效(xiao)性。兩相結(jie)合，才是相對完善的(de)廣告宣傳(chuan)。

長期以(yi)來(lai)，我們(men)的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)媒(mei)體主要(yao)是以(yi)電視字(zi)幕廣(guang)(guang)告(gao)(gao)為(wei)主流媒(mei)體，從實效性來(lai)看，的確具有一定的效果，但是作為(wei)主流媒(mei)體，欠缺(que)的是無法將形象樹立在市(shi)民心(xin)中，而對于現代廣(guang)(guang)告(gao)(gao)營(ying)銷而言，電視字(zi)幕、短信(xin)等廣(guang)(guang)告(gao)(gao)媒(mei)體也只是起到信(xin)息的作用，并沒(mei)有完全發(fa)揮(hui)出“廣(guang)(guang)告(gao)(gao)形象宣傳”的作用。

在20--年，首(shou)要(yao)的任務(wu)則是(shi)根(gen)據以往收集來的各(ge)廣(guang)告公(gong)司(si)、廣(guang)告媒(mei)(mei)體進行深入分析，確定出著實適(shi)合我(wo)們企(qi)業的主流媒(mei)(mei)體作為(wei)宣(xuan)(xuan)傳平臺，并根(gen)據該(gai)媒(mei)(mei)體特點(dian)制(zhi)定長(chang)期宣(xuan)(xuan)傳戰略，使其切實為(wei)我(wo)們服務(wu)，達(da)到真(zhen)正廣(guang)告宣(xuan)(xuan)傳的目的。

其次(ci)，在依(yi)托主流媒體進行(xing)形象宣傳的(de)同時，盡可能多地通過各種方(fang)式增加(jia)社會影響力，如制造新聞(wen)看點、發展大(da)型文化(hua)主題巡展等公益(yi)性質的(de)活動等，通過社會輿論(lun)提升購物廣(guang)場在市民心中地位和認知度。

重點工作規劃

1、做好公(gong)司對外形象宣傳工(gong)(gong)作，即公(gong)司主流廣告(gao)媒(mei)(mei)體(ti)的(de)選(xuan)定(ding)工(gong)(gong)作，根據(ju)前期已收集的(de)各廣告(gao)公(gong)司、廣告(gao)媒(mei)(mei)體(ti)資(zi)料，結合公(gong)司實際進行深入(ru)分析(xi)，確保(bao)在20--年3月份之前，將廣告(gao)媒(mei)(mei)體(ti)選(xuan)定(ding)方案定(ding)稿落實，加快企業對外形象宣傳的(de)步(bu)伐;

2、為(wei)了(le)更好地提升商業城的知名(ming)度、美譽(yu)度及(ji)社會影響力(li)，新的一年(nian)中將開(kai)拓、嘗(chang)試利用輿(yu)論宣(xuan)傳，通過新聞(wen)報道等低價位(wei)宣(xuan)傳形(xing)式(shi)，促進(jin)口碑效(xiao)應(ying);

3、安(an)排(pai)好公司對外廣告(gao)的一切相關手續(xu)的申批(pi)、審核(he)工作(zuo)，確保廣告(gao)方面的可靠性(xing)、合法性(xing);

4、在網絡上大(da)肆宣(xuan)傳本購(gou)物廣場20--年度新一輪大(da)型文(wen)化巡展活(huo)動。

三、購(gou)物(wu)廣場銷售區(qu)形象

綜合起(qi)來，購(gou)物(wu)廣場的(de)銷售區形象大致(zhi)包(bao)括櫥窗(chuang)、內(nei)部(bu)氛圍布置、商品陳列等方(fang)面。其中，作為個人而(er)言，對于(yu)櫥窗(chuang)形象方(fang)面，在設計及搭(da)配方(fang)面均不成(cheng)熟，而(er)櫥窗(chuang)又相當(dang)于(yu)購(gou)物(wu)廣場的(de)門臉，對于(yu)吸引消費者起(qi)著很大的(de)作用，新(xin)的(de)一(yi)年(nian)中，在櫥窗(chuang)方(fang)面將下深工夫研究，并結(jie)合實(shi)際鍛(duan)煉摸索，把弱項(xiang)彌(mi)補(bu)上來。

在新的(de)(de)(de)一(yi)年中，購(gou)物(wu)廣場(chang)內部布(bu)置整(zheng)個圍繞年度文(wen)化主(zhu)(zhu)題(ti)，為(wei)消費(fei)者創造商品以外的(de)(de)(de)價值空間和(he)值得體驗的(de)(de)(de)真(zhen)實感受。積極策劃(hua)組織各(ge)類帶有公(gong)益色彩(cai)的(de)(de)(de)文(wen)化展覽及各(ge)類主(zhu)(zhu)題(ti)活(huo)動，強調與消費(fei)者的(de)(de)(de)情感溝(gou)通，在消費(fei)決策前便取得認(ren)同(tong)。在DP點原來的(de)(de)(de)花卉全部取消，從(cong)大(da)連購(gou)買趣味雕塑作(zuo)品20件整(zheng)體分布(bu)，提高購(gou)物(wu)廣場(chang)整(zheng)體的(de)(de)(de)藝術氛圍和(he)檔次。各(ge)部門積極溝(gou)通、配(pei)合(he)，包括貨架擺(bai)放、商品擺(bai)放等(deng)盡量(liang)多地從(cong)各(ge)渠道(dao)進行學習并具體實施到(dao)導購(gou)員處(chu)。

重點工作規劃

1、為彌補在櫥(chu)窗(chuang)(chuang)方面的不(bu)足，對(dui)于每(mei)次櫥(chu)窗(chuang)(chuang)的內容更(geng)換，做到(dao)提前半個月做好對(dui)櫥(chu)窗(chuang)(chuang)設(she)計風格及材料各方面的落(luo)實工(gong)作，以(yi)保證櫥(chu)窗(chuang)(chuang)的正常出樣(yang);

2、開(kai)拓思想，以人性化、溫馨(xin)化為(wei)基礎，結合文化做好購物(wu)(wu)廣場(chang)(chang)各方面氛圍(wei)設計工(gong)作，如電梯、天花扳、指示牌等，改善購物(wu)(wu)廣場(chang)(chang)消費環境;

3、配合購物廣場活動(dong)做好各(ge)項有關購物廣場活動(dong)氛(fen)圍(wei)的設計工作，確保購物廣場活動(dong)的賣場氣氛(fen)。

總結：

通過了解市(shi)(shi)場(chang)，分(fen)析市(shi)(shi)場(chang)，提高部(bu)門工作(zuo)的準(zhun)確(que)性(xing)，實效性(xing)，從而提升(sheng)市(shi)(shi)場(chang)部(bu)整體(ti)工作(zuo)能力，給(gei)購物(wu)廣場(chang)帶來更(geng)大(da)的利(li)益。

商(shang)(shang)場年(nian)度工作計(ji)劃(hua)4商(shang)(shang)場緊緊圍繞商(shang)(shang)廈下達的(de)各項任(ren)務(wu)指(zhi)標展開工作，在加強管理、強化意識、開展活(huo)動等方面取得了顯著(zhu)成績，為商(shang)(shang)廈的(de)持(chi)續快(kuai)速發展做了很大(da)的(de)貢獻。

自--年開業以來，服裝商場時刻以發展為(wei)前提(ti)，進行了(le)三(san)次大(da)規(gui)模(mo)的經營布局調整，提(ti)升服裝品牌結構(gou)，合理(li)利用(yong)平(ping)效……使得(de)商場能(neng)夠快步、穩定地發展。

今年(nian)，我商場緊(jin)緊(jin)圍繞(rao)商廈整(zheng)體部署及--年(nian)全(quan)年(nian)工作(zuo)計劃開展(zhan)工作(zuo)。商場領導班(ban)子走出去(qu)考察(cha)、調研，反復(fu)推敲升級(ji)改(gai)造(zao)計劃與實施細則，學(xue)習先進的(de)經營理念(nian)，合理利用平效(xiao)(xiao)，成果非常明(ming)顯。特別值(zhi)得肯定的(de)是(shi)，今年(nian)的(de)升級(ji)改(gai)造(zao)中，我們(men)采(cai)取了經營面積擴大，品牌升級(ji)，貨位調整(zheng)，店堂(tang)改(gai)造(zao)，加強管理等一(yi)系列強有(you)力的(de)措施，全(quan)體員工團(tuan)結一(yi)心(xin)，共同努(nu)力，取得了一(yi)定的(de)經濟(ji)效(xiao)(xiao)益和社會效(xiao)(xiao)益。不僅(jin)提升了企業形象(xiang)，而(er)且銷售業績不斷(duan)攀升。

回顧--年的工作，可以概括為以下幾大方面：

一、適應市場需求升級改造，整(zheng)體經(jing)營(ying)布局調整(zheng)合理，品牌結構日(ri)趨成熟，經(jing)營(ying)成果喜人。

服裝商場全年(nian)計劃(hua)任務4400萬，實際(ji)完(wan)成(cheng)萬元(yuan);毛利計劃(hua)330萬，實際(ji)完(wan)成(cheng)萬元(yuan)，費用。

今年(nian)新增收了新品費、廣(guang)告費、裝(zhuang)修管(guan)理(li)費和其他收入累計(ji)上繳純利(li)7萬余(yu)元。取(qu)得良好的經(jing)營業績(ji)，我們采取(qu)了如(ru)下做法：

1、緊(jin)跟(gen)商廈各種大(da)規模促銷(xiao)活(huo)動，不(bu)放過(guo)任(ren)何銷(xiao)售(shou)機會(hui)。

根據商廈(sha)總體部署，在(zai)多次大(da)型促(cu)(cu)銷(xiao)(xiao)(xiao)活(huo)(huo)動中，我商場(chang)都能圍繞(rao)活(huo)(huo)動主題，積(ji)極配合(he)(he)，以(yi)活(huo)(huo)動和(he)節(jie)日促(cu)(cu)進銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)。在(zai)新發周年(nian)店慶、集團店慶、黃金周等重要促(cu)(cu)銷(xiao)(xiao)(xiao)時段，取(qu)得了(le)良好的銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)業(ye)績和(he)經濟效益(yi)，最高日銷(xiao)(xiao)(xiao)超(chao)百萬。配合(he)(he)商廈(sha)的活(huo)(huo)動，我們做了(le)大(da)量(liang)的準備工作，積(ji)極與廠家聯系貨源，增加適銷(xiao)(xiao)(xiao)品種，靈(ling)活(huo)(huo)促(cu)(cu)銷(xiao)(xiao)(xiao)，保(bao)底扣點，力保(bao)雙(shuang)贏。

2、擴大經營(ying)面積，合理利用平效，提(ti)升(sheng)經營(ying)品牌(pai)。

品牌經(jing)營采取(qu)抓大放小的(de)原則(ze)，調(diao)整引進(jin)了(le)大小品牌80余個，年銷售超百萬的(de)專柜(ju)有(you)10余家。確保(bao)了(le)我商廈(sha)經(jing)營定位的(de)提升(sheng)。

升級(ji)(ji)改造(zao)時，馮總帶領商(shang)場(chang)班子成員及有關部門反復分(fen)析研(yan)究、精心策劃，擴大了(le)男(nan)裝和運(yun)動(dong)休閑(xian)(xian)的經營面(mian)積(ji)(ji)，將原有服裝商(shang)場(chang)的二(er)層(ceng)半樓拓展至三層(ceng)半樓，整(zheng)個男(nan)裝和運(yun)動(dong)休閑(xian)(xian)的經營面(mian)積(ji)(ji)及經營品(pin)牌(pai)(pai)同(tong)步(bu)升級(ji)(ji)。男(nan)裝由原有品(pin)牌(pai)(pai)20多家(jia)發展至61家(jia)，引(yin)進了(le)培(pei)羅成、雅戈爾、九(jiu)牧王(wang)、花花公子、哈雷納(na)?金(jin)狐貍(li)等知名(ming)男(nan)裝品(pin)牌(pai)(pai)30余家(jia)，國際(ji)運(yun)動(dong)品(pin)牌(pai)(pai)匡威、kappa入(ru)駐我商(shang)場(chang);并引(yin)進了(le)七匹(pi)狼、匹(pi)克、康踏、哥侖布、貴人(ren)鳥(niao)、豪(hao)健等國內運(yun)動(dong)休閑(xian)(xian)品(pin)牌(pai)(pai)及威鵬(peng)、佩吉、勁都人(ren)、旗牌(pai)(pai)王(wang)、伊韻兒等中性休閑(xian)(xian)品(pin)牌(pai)(pai)20余家(jia)，順利(li)完成了(le)今年升級(ji)(ji)改造(zao)任(ren)務，受到了(le)商(shang)業同(tong)仁及消費(fei)者的一(yi)致好評(ping)。

升級改造(zao)后(hou)，男裝、運動調整扣點(dian)，平均增長了(le)2﹪--3﹪。租金、管理費、人員工資等增加純利(li)潤(run)11萬余元，為提高銷售業績打下了(le)良(liang)好(hao)的基(ji)礎。

為適(shi)應商廈整體形象發展的(de)(de)(de)需要(yao)，在(zai)兼顧(gu)本次(ci)經營布(bu)局調(diao)整重點的(de)(de)(de)同時，采用末位(wei)淘(tao)汰(tai)制先后(hou)淘(tao)汰(tai)了(le)(le)銷售業績不好(hao)的(de)(de)(de)女(nv)裝品牌10余(yu)個，并引進了(le)(le)卡琪(qi)露(lu)茜、雅諾、芙奈爾、蒂澌凱(kai)瑞、熱度(du)、范(fan)奈沙、科(ke)尚等(deng)10余(yu)家女(nv)裝品牌。順利地完成了(le)(le)今年的(de)(de)(de)升級改造任務(wu)，為計劃(hua)明年女(nv)裝品牌的(de)(de)(de)再次(ci)升級奠(dian)定了(le)(le)良(liang)好(hao)基礎。

通過建立員(yuan)工(gong)(gong)檔案，了(le)解(jie)了(le)員(yuan)工(gong)(gong)的(de)第一手資料(liao)。對家里(li)特殊困難的(de)員(yuan)工(gong)(gong)予以照顧，動(dong)員(yuan)員(yuan)工(gong)(gong)關(guan)心和(he)幫(bang)助(zhu)他們。主動(dong)從家里(li)拿(na)不穿的(de)衣服(fu)和(he)生活(huo)必需(xu)品給特困員(yuan)工(gong)(gong);員(yuan)工(gong)(gong)家里(li)蓋房子(zi)，我們發(fa)動(dong)員(yuan)工(gong)(gong)利用個人時間(jian)去(qu)她家幫(bang)忙;員(yuan)工(gong)(gong)的(de)弟(di)(di)弟(di)(di)出了(le)車禍(huo)，我們問(wen)(wen)長問(wen)(wen)短盡量解(jie)除員(yuan)工(gong)(gong)的(de)后顧之(zhi)憂。在我們的(de)帶動(dong)下，我商場目前已(yi)形成(cheng)了(le)有困難，大家幫(bang)的(de)好風氣。

5、發揚“勤(qin)儉善持(chi)”的企(qi)業精神，降低費用，節約挖潛(qian)，壓縮不合理(li)開支。

我商場在(zai)勤(qin)儉善持(chi)上，人(ren)人(ren)有責。以(yi)節(jie)約為前提(ti)，減少小后勤(qin)人(ren)員，壓縮人(ren)頭工(gong)資(zi)。原一(yi)層樓(lou)(lou)四個(ge)清(qing)(qing)潔(jie)員，現每層樓(lou)(lou)兩(liang)(liang)名(ming)清(qing)(qing)潔(jie)員，洗手間(jian)的(de)清(qing)(qing)潔(jie)員應一(yi)層樓(lou)(lou)兩(liang)(liang)名(ming)，現兩(liang)(liang)層樓(lou)(lou)兩(liang)(liang)個(ge)清(qing)(qing)潔(jie)員。在(zai)人(ren)頭工(gong)資(zi)上每人(ren)年節(jie)省近(jin)萬(wan)元(yuan)。

因商場(chang)大(da)，費(fei)用(yong)(yong)(yong)高，我們將(jiang)可利用(yong)(yong)(yong)的東西修(xiu)修(xiu)補(bu)(bu)補(bu)(bu)，凡是能用(yong)(yong)(yong)的，可修(xiu)補(bu)(bu)的絕不花一分(fen)錢。由于我商場(chang)托(tuo)管的專柜多，長(chang)途電(dian)話及傳真較多，費(fei)用(yong)(yong)(yong)較高。我們與廠(chang)方溝(gou)通。動員(yuan)各(ge)廠(chang)家(jia)自己(ji)安裝電(dian)話，降低商場(chang)管理費(fei)用(yong)(yong)(yong)。

0x年(nian)的工作(zuo)已近尾聲，我(wo)們會(hui)把今(jin)年(nian)取(qu)得的工作(zuo)成績(ji)當作(zuo)明年(nian)工作(zuo)的新起點。總結(jie)工作(zuo)經驗，針對不足，在(zai)求實(shi)、做細、落實(shi)上(shang)下功夫。我(wo)們將(jiang)繼續在(zai)商廈領(ling)導(dao)的帶(dai)領(ling)下，嚴(yan)格按照(zhao)--年(nian)的工作(zuo)計劃(hua)開展(zhan)工作(zuo)：

1、--年，在(zai)經營管(guan)理中，緊(jin)緊(jin)圍繞(rao)商廈(sha)的工作部署進(jin)行工作。

在續約--年新合同的同時，將部(bu)分(fen)專柜基礎扣(kou)點提(ti)高2---3個百分(fen)點，初步預(yu)計增(zeng)加年租金15萬余元，調整人(ren)員工資3萬余元。

2、積極配合商廈做好1月15日和“4?15”兩個店慶的準備工作，我們將把兩次店慶作為--年上半年工作的重(zhong)點。

為了能在店(dian)(dian)慶(qing)期(qi)間有良好的銷(xiao)售業績(ji)，給--年的工(gong)作(zuo)開個好頭，我們(men)將提前組織貨源，認(ren)真布署店(dian)(dian)慶(qing)期(qi)間工(gong)作(zuo)的每一個細(xi)節(jie)，現(xian)場管理(li)人員加大力(li)度。力(li)爭在店(dian)(dian)慶(qing)期(qi)間取得了可觀的經濟效益，刷新(xin)我商場自(zi)開業以來日銷(xiao)的最(zui)高銷(xiao)售記錄，成(cheng)為--年的工(gong)作(zuo)的良好開端。

3、5月份，我商場將(jiang)全面調整(zheng)女(nv)裝的經營布局(ju)及品牌結構。

本著以名優商(shang)(shang)品(pin)為(wei)(wei)主(zhu)、完善品(pin)牌結構為(wei)(wei)原則進行(xing)升級改造(zao)。目前根(gen)據(ju)商(shang)(shang)場(chang)的(de)(de)(de)經營面積，初步擬定(ding)借(jie)鑒(jian)國商(shang)(shang)的(de)(de)(de)經營格局，將以往(wang)的(de)(de)(de)中(zhong)島改建(jian)為(wei)(wei)側邊廳。我(wo)商(shang)(shang)場(chang)將以淑(shu)女(nv)(nv)裝(zhuang)(zhuang)和仕女(nv)(nv)裝(zhuang)(zhuang)為(wei)(wei)主(zhu)打商(shang)(shang)品(pin)，繼續培養米(mi)茜爾(er)、柯蒂(di)娜等(deng)一些(xie)知(zhi)名女(nv)(nv)裝(zhuang)(zhuang)品(pin)牌的(de)(de)(de)忠(zhong)實顧客(ke)群，并組(zu)織新品(pin)牌，調整(zheng)10----15個(ge)有競爭力、有影(ying)響力、有特色的(de)(de)(de)女(nv)(nv)裝(zhuang)(zhuang)品(pin)牌，確保(bao)商(shang)(shang)場(chang)品(pin)牌組(zu)合(he)(he)的(de)(de)(de)科學(xue)性、合(he)(he)理性。在調整(zheng)女(nv)(nv)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)同時，不忘兼顧男裝(zhuang)(zhuang)和運(yun)動(dong)休(xiu)閑(xian)的(de)(de)(de)經營狀況。采取(qu)末位(wei)淘汰的(de)(de)(de)原則，淘汰一些(xie)效益差的(de)(de)(de)男裝(zhuang)(zhuang)和運(yun)動(dong)休(xiu)閑(xian)中(zhong)小(xiao)品(pin)牌，合(he)(he)理進行(xing)調整(zheng)，在不影(ying)響銷售的(de)(de)(de)同時，確保(bao)明年(nian)區(qu)域(yu)劃(hua)分整(zheng)體規劃(hua)的(de)(de)(de)完整(zheng)性，保(bao)證--年(nian)的(de)(de)(de)升級改造(zao)的(de)(de)(de)順利完成。

4、在經營環節上，要求商(shang)場(chang)管理(li)人(ren)員定(ding)(ding)期考察調(diao)查市(shi)場(chang)，具(ju)備預知(zhi)市(shi)場(chang)行情變(bian)化的(de)(de)能(neng)力，熟練業務知(zhi)識，研(yan)究商(shang)品(pin)流行趨勢(shi)，掌握第一手資料(liao)，分(fen)析知(zhi)名品(pin)牌的(de)(de)經營規模，認真學習其他先進企(qi)業的(de)(de)管理(li)方(fang)法，查找自身(shen)管理(li)工作(zuo)存在的(de)(de)不足，擬定(ding)(ding)工作(zuo)細節的(de)(de)補(bu)充計劃(hua)和實施方(fang)案等，提(ti)高(gao)商(shang)場(chang)領導(dao)(dao)的(de)(de)綜合能(neng)力，向商(shang)廈領導(dao)(dao)提(ti)供(gong)合理(li)化建議。

加(jia)大管(guan)(guan)理力度，向管(guan)(guan)理要效(xiao)益(yi)。在(zai)總結今年經(jing)驗與不足的(de)基礎上(shang)，拓(tuo)展新(xin)思路，努力挖(wa)掘創造利潤的(de)新(xin)途(tu)徑(jing)。加(jia)強員工(gong)培(pei)訓，提高員工(gong)的(de)整(zheng)體素質。通過組(zu)織(zhi)豐(feng)富多彩的(de)活動，增強員工(gong)的(de)凝聚力。力爭在(zai)經(jing)營(ying)和管(guan)(guan)理方(fang)面，明年能夠再(zai)上(shang)一個新(xin)臺階。

5、x年的工(gong)作重(zhong)點是抓(zhua)銷(xiao)售，提高利潤。

將明年的(de)(de)銷(xiao)售計劃落(luo)實(shi)到各(ge)柜(ju)(ju)(ju)組，并由柜(ju)(ju)(ju)長(chang)落(luo)實(shi)到各(ge)專(zhuan)(zhuan)柜(ju)(ju)(ju)及個人(ren)，增強全員的(de)(de)緊(jin)迫(po)感和責任(ren)感。每月(yue)按計劃任(ren)務考(kao)核(he)各(ge)專(zhuan)(zhuan)柜(ju)(ju)(ju)的(de)(de)銷(xiao)售情況，對(dui)銷(xiao)售前五(wu)名的(de)(de)專(zhuan)(zhuan)柜(ju)(ju)(ju)和后(hou)五(wu)名的(de)(de)專(zhuan)(zhuan)柜(ju)(ju)(ju)予(yu)以(yi)公布，激發員工(gong)的(de)(de)競爭意識，鼓(gu)勵(li)員工(gong)提高銷(xiao)售業績;對(dui)銷(xiao)售排名后(hou)五(wu)名的(de)(de)專(zhuan)(zhuan)柜(ju)(ju)(ju)，與專(zhuan)(zhuan)柜(ju)(ju)(ju)人(ren)員一起查找(zhao)原因，采(cai)取相應(ying)措施，進而提高銷(xiao)售業績，對(dui)確無提高的(de)(de)專(zhuan)(zhuan)柜(ju)(ju)(ju)將予(yu)以(yi)淘(tao)汰。針對(dui)貨(huo)品(pin)不(bu)實(shi)和賣(mai)場空的(de)(de)現象(xiang)，我們將在充實(shi)貨(huo)品(pin)種(zhong)類(lei)和數量上下工(gong)夫，以(yi)柜(ju)(ju)(ju)組為單位，采(cai)取分片包干的(de)(de)原則(ze)。柜(ju)(ju)(ju)長(chang)主抓貨(huo)源(yuan)，有(you)針對(dui)性地與貨(huo)源(yuan)不(bu)足的(de)(de)廠(chang)家和供應(ying)商(shang)進行溝通，充實(shi)貨(huo)源(yuan)，配合導購員做好銷(xiao)售的(de)(de)準備工(gong)作。憑借多樣化，多品(pin)種(zhong)的(de)(de)商(shang)品(pin)留住(zhu)各(ge)種(zhong)層(ceng)次的(de)(de)消(xiao)費(fei)人(ren)群。

6、節(jie)約挖(wa)潛，壓縮不合理(li)的開支。

降低各項費用，杜絕浪(lang)費現(xian)象(xiang)。能省一(yi)分錢(qian)，絕不(bu)(bu)多花(hua)半分錢(qian)。老百姓離(li)不(bu)(bu)開(kai)“衣(yi)、食、住、行(xing)”，可見服(fu)裝在人(ren)們(men)(men)心目中的(de)(de)(de)(de)重要性(xing)。服(fu)裝是(shi)引(yin)領時尚的(de)(de)(de)(de)必(bi)需品。新發(fa)的(de)(de)(de)(de)市場(chang)定(ding)位(wei)是(shi)品牌時尚店，我(wo)們(men)(men)深感自己的(de)(de)(de)(de)責任(ren)重大。雖然目前我(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)銷售(shou)還不(bu)(bu)是(shi)最(zui)(zui)理(li)想的(de)(de)(de)(de)，但我(wo)們(men)(men)深信(xin)服(fu)裝商(shang)場(chang)是(shi)歐亞新發(fa)最(zui)(zui)有(you)潛力最(zui)(zui)有(you)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)商(shang)場(chang)，為此服(fu)裝商(shang)場(chang)的(de)(de)(de)(de)全體員工向著這(zhe)一(yi)目標共同(tong)努力。相信(xin)隨著經營(ying)和管理(li)的(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)斷深化，在--年(nian)的(de)(de)(de)(de)工作(zuo)中我(wo)們(men)(men)將(jiang)以更(geng)(geng)加扎實(shi)有(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)措施，更(geng)(geng)加合理(li)高效(xiao)的(de)(de)(de)(de)方法(fa)，將(jiang)明(ming)年(nian)工作(zuo)真正落到實(shi)處，配(pei)合商(shang)廈(sha)領導超前完成(cheng)明(ming)年(nian)的(de)(de)(de)(de)工作(zuo)計(ji)劃。

商場(chang)年度工作計劃5一(yi)、熟悉工作環境

1、熟悉樓(lou)層主管的工(gong)作(zuo)職責，樓(lou)層主管日(ri)常工(gong)作(zuo)流程(cheng)和相(xiang)關工(gong)作(zuo)的協(xie)調部門;

2、熟(shu)悉(xi)本樓層的(de)管(guan)理人員及員工，向他們了解(jie)他們所(suo)在工作崗位(wei)的(de)情況;

3、熟(shu)悉本樓層的(de)所(suo)有(you)專柜，包括專柜名稱、具置、經營(ying)商品的(de)性質、經營(ying)方式及經營(ying)狀態(tai)。

二、發(fa)現當前工作中(zhong)的問題(ti)

1、根據上一階(jie)段的(de)工作(zuo)，找到當前工作(zuo)流程中(zhong)的(de)漏洞，比(bi)如是(shi)否有本部門無法解決的(de)問題(ti)(ti)，是(shi)否有需(xu)要相關部門協助解決而沒有具體的(de)人和方法來落實的(de)問題(ti)(ti);

2、所有(you)(you)本(ben)樓(lou)層的(de)(de)員工是(shi)否(fou)清楚本(ben)崗(gang)位的(de)(de)工作職責及相應的(de)(de)工作流程(cheng)，是(shi)否(fou)有(you)(you)能力做好本(ben)職工作及所在崗(gang)位需要幫助解決的(de)(de)問題，是(shi)否(fou)按照相應的(de)(de)要求來(lai)做好本(ben)職工作;

3、了解本樓層(ceng)專柜經營中需要(yao)解決的問題，例如燈(deng)光照明、商(shang)品陳列(lie)、庫存(cun)積壓(ya)等等。

三、解決當前(qian)工作中(zhong)的(de)問題

1、完(wan)善(shan)工作流程與規章制度，向上級(ji)(ji)尋(xun)求幫助以解(jie)決(jue)本部門需(xu)要上級(ji)(ji)支持(chi)才能(neng)解(jie)決(jue)的(de)問題，與相(xiang)關部門溝通協調解(jie)決(jue)需(xu)要相(xiang)關部門協助才能(neng)解(jie)決(jue)的(de)問題;

2、對本樓層(ceng)的(de)員工進行培訓，使其具備所(suo)在(zai)崗位必備的(de)能力，并能按公司要求做好(hao)本職工作;

3、與各專柜溝通(tong)協調，解(jie)(jie)決(jue)其(qi)需要幫助(zhu)解(jie)(jie)決(jue)的(de)問題。

以上(shang)工作為主要工作思路，在具(ju)體的日(ri)常工作管理上(shang)須如此進行：

1、管理本樓層(ceng)銷售工作;

2、清楚(chu)掌握本樓層各專柜銷售及貨品、人(ren)員(yuan)情況;

3、負責柜長、營業員工(gong)作(zuo)分(fen)配(pei)、考(kao)勤(qin)、儀容儀表、行為規范;

4、幫助下(xia)屬(shu)解決工(gong)作上的問題;

5、培訓(xun)下屬(shu)并(bing)跟進檢查培訓(xun)效果(guo);

6、處理(li)顧客投訴;

7、嚴(yan)格執行公司各項規章(zhang)制度;

8、及時準確地將商品信(xin)息及顧客需求和建議反饋公司;

9、負(fu)責樓層環境清潔、燈光、道具(ju)、維(wei)修、安全;

10、按時更換、檢查賣場陳列;

11、跟進(jin)公(gong)司促銷活(huo)動的執(zhi)行、宣導(dao);

篇7

本期所(suo)涉及(ji)專業(ye)在就業(ye)方面的共性是就業(ye)面廣，多數就業(ye)領域(yu)相互有交(jiao)集。它們對口(kou)的領域(yu)主要(yao)有五塊：

第一，新(xin)聞媒體。包(bao)括(kuo)電(dian)視臺(tai)、電(dian)臺(tai)、報社、網站(zhan)等。主(zhu)要就業崗位有記者、主(zhu)持人(ren)、編輯、攝(she)像、策劃(hua)等。報紙(zhi)(zhi)、雜(za)志等印刷媒體重視文筆水(shui)平，報紙(zhi)(zhi)尤其是都(dou)市報工(gong)作記者比較辛苦，因為信息(xi)要求時效性強，需要每天(tian)不定時段地(di)采集(ji)更新(xin)，工(gong)作時間比較不固(gu)定。電(dian)視媒體待遇較好，但競爭激烈(lie)，如(ru)今門檻基(ji)本(ben)上提高到研究生以上，或(huo)是有足夠豐富工(gong)作經驗的人(ren)才。

比(bi)起(qi)電視臺、報(bao)社的(de)(de)(de)(de)高門檻，眾多門戶(hu)網站(zhan)是(shi)(shi)(shi)吸納大量編輯(ji)、記者的(de)(de)(de)(de)好去處。各(ge)類門戶(hu)網站(zhan)雖然沒有(you)正式的(de)(de)(de)(de)新聞采訪權(quan)，但(dan)有(you)一(yi)些非正式性的(de)(de)(de)(de)采訪，也(ye)需要(yao)派出記者親自采訪。多數編輯(ji)干的(de)(de)(de)(de)工(gong)作并非簡(jian)單的(de)(de)(de)(de)“復制+粘貼(tie)”，他們要(yao)學會整合信息、制作專題，重新梳理文字內容等。例如起(qi)標題就是(shi)(shi)(shi)一(yi)項技術活，網站(zhan)對標題的(de)(de)(de)(de)長(chang)度有(you)一(yi)定標準，一(yi)般短(duan)標題不(bu)超過(guo)7個字，長(chang)標題不(bu)超過(guo)14個字（也(ye)根(gen)據網頁頁面(mian)設(she)計安(an)排），多了(le)(le)折(zhe)行(xing)少了(le)(le)留白(bai)都影響美觀。所以(yi)要(yao)做好網絡(luo)編輯(ji)也(ye)是(shi)(shi)(shi)需要(yao)磨礪的(de)(de)(de)(de)。相比(bi)大型(xing)媒(mei)體的(de)(de)(de)(de)高收入(ru)，網絡(luo)編輯(ji)、記者的(de)(de)(de)(de)收入(ru)就縮(suo)水了(le)(le)一(yi)大截，但(dan)是(shi)(shi)(shi)作為新人就業積累(lei)階(jie)段(duan)的(de)(de)(de)(de)鍛煉還是(shi)(shi)(shi)不(bu)錯的(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇(ze)。

一般情況下，導(dao)演、編(bian)(bian)劇(ju)、燈光、主(zhu)(zhu)持(chi)、服裝(zhuang)等崗位多招藝術類(lei)專(zhuan)業人才，對口專(zhuan)業為播音與主(zhu)(zhu)持(chi)、廣播電視(shi)編(bian)(bian)導(dao)、戲(xi)劇(ju)影視(shi)文學(xue)、照明(ming)設(she)計(ji)(ji)、燈光舞美設(she)計(ji)(ji)等專(zhuan)業，感(gan)興趣的同學(xue)需要提前考慮藝術類(lei)專(zhuan)業的報(bao)考。

第二，廣(guang)(guang)告媒(mei)體。廣(guang)(guang)告的覆蓋領域(yu)之廣(guang)(guang)超乎大家的想象，它的渠道(dao)不僅有電視、報(bao)紙(zhi)、廣(guang)(guang)播(bo)，還延伸到(dao)(dao)網站、手機(ji)短信、公(gong)車和戶外屏幕等，幾乎你能接觸到(dao)(dao)的所有物品，都能成為廣(guang)(guang)告的載體，只看廣(guang)(guang)告人如何應(ying)用，所以廣(guang)(guang)告的發揮空間(jian)非常大。

廣告媒(mei)體(ti)對(dui)廣告人(ren)才的(de)需求不僅限(xian)于(yu)設(she)計類的(de)專業(ye)。廣告重在創意，所以目前大(da)大(da)小小的(de)廣告公司都對(dui)負責創意構思工作的(de)廣告文(wen)案工作者(zhe)求賢(xian)若渴。廣告創意可以說(shuo)是一項(xiang)近乎“殘酷”的(de)腦力壓(ya)榨勞動。廣告界有句名言：“沒有好創意？那就去死吧(ba)！”有些偏激，卻也是競(jing)爭激烈的(de)廣告行業(ye)的(de)生(sheng)動寫照。

如(ru)果(guo)你并非是(shi)妙筆生花(hua)或(huo)是(shi)創意天馬(ma)行空的(de)(de)人才也沒關系，廣告(gao)營銷(xiao)是(shi)出(chu)售廣告(gao)的(de)(de)重(zhong)要方(fang)式――通過推廣廣告(gao)媒體的(de)(de)影響力(li)來刺激(ji)廣告(gao)客戶(hu)，以增(zeng)加他們的(de)(de)投放欲(yu)望和投放力(li)度(du)。懂得營銷(xiao)的(de)(de)廣告(gao)人更明白客戶(hu)的(de)(de)需(xu)求，也更容易做出(chu)客戶(hu)滿意的(de)(de)廣告(gao)，他的(de)(de)價值在廣告(gao)媒體中(zhong)也舉(ju)足輕重(zhong)。

第三，出(chu)版行業。包括到出(chu)版社去做(zuo)圖書(shu)編(bian)輯(ji)，到雜志社做(zuo)刊物(wu)編(bian)輯(ji)和做(zuo)專欄或版面編(bian)輯(ji)等。出(chu)版專業屬于新興學科，專業發(fa)展還不夠成熟，但(dan)在業內卻(que)有(you)很(hen)嚴格的(de)細分工(gong)，所以要對自己今后(hou)的(de)就業方(fang)向有(you)一個明確(que)的(de)規劃，讓自己的(de)知識更專業和有(you)針對性。

第四，影視(shi)(shi)制作(zuo)。這方面(mian)工作(zuo)待遇良莠不齊，有不少影視(shi)(shi)拍攝(she)(she)(she)和(he)后(hou)期(qi)加工的公司(si)，專(zhuan)門接電視(shi)(shi)臺的外(wai)包欄目，電視(shi)(shi)臺負責出制作(zuo)費(fei)，制作(zuo)公司(si)看菜吃飯，從中(zhong)賺取差價(jia)。這些工作(zuo)技術(shu)性強，需要多動手鍛煉，熟悉各種攝(she)(she)(she)錄、剪輯(ji)和(he)后(hou)期(qi)軟件(jian)，手上的功夫越(yue)出色(se)，待遇就越(yue)好。還有一些是(shi)專(zhuan)業的攝(she)(she)(she)影、婚慶等工作(zuo)，專(zhuan)為新人拍攝(she)(she)(she)婚慶典(dian)禮等外(wai)景項目，比較(jiao)辛苦。

篇8

調動起學(xue)(xue)生學(xue)(xue)習廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)積極性，這只能(neng)算是(shi)課程設計的(de)(de)開始，教(jiao)師(shi)(shi)必須(xu)趁熱(re)打鐵(tie)，安排學(xue)(xue)生收(shou)(shou)集(ji)(ji)(ji)生活中常(chang)見(jian)的(de)(de)優(you)秀廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)案(an)(an)(an)例(li)(li)，用(yong)自(zi)己的(de)(de)雙手觸摸廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，用(yong)自(zi)己的(de)(de)眼睛(jing)發現廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，用(yong)自(zi)己的(de)(de)思維(wei)鑒賞(shang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。案(an)(an)(an)例(li)(li)收(shou)(shou)集(ji)(ji)(ji)包括(kuo)平(ping)(ping)面(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)和(he)(he)視(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。平(ping)(ping)面(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)收(shou)(shou)集(ji)(ji)(ji)包括(kuo)紙(zhi)質(zhi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)和(he)(he)電子(zi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，學(xue)(xue)生要(yao)(yao)把收(shou)(shou)集(ji)(ji)(ji)的(de)(de)紙(zhi)質(zhi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)作(zuo)(zuo)品(pin)制作(zuo)(zuo)成廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)收(shou)(shou)藏本(ben)，對(dui)收(shou)(shou)集(ji)(ji)(ji)的(de)(de)作(zuo)(zuo)品(pin)進(jin)行創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)評析;視(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)和(he)(he)平(ping)(ping)面(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)電子(zi)版也要(yao)(yao)對(dui)收(shou)(shou)集(ji)(ji)(ji)作(zuo)(zuo)品(pin)進(jin)行評析，特別是(shi)對(dui)經典的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)創(chuang)(chuang)意和(he)(he)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)語，要(yao)(yao)耳熟(shu)能(neng)詳，既能(neng)說出(chu)(chu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)語，又能(neng)解說配(pei)合的(de)(de)畫面(mian);其次(ci)要(yao)(yao)模仿(fang)唱會幾首“廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)歌”。讓學(xue)(xue)生明白廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)有無聲的(de)(de)(如戶外(wai)、報紙(zhi)、雜志廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)等);有聲情(qing)并茂(mao)的(de)(de)(如電視(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao));還有詠唱的(de)(de)(如廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)歌曲)。最后(hou)(hou)將搜集(ji)(ji)(ji)到(dao)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)案(an)(an)(an)例(li)(li)匯總，教(jiao)師(shi)(shi)組(zu)織學(xue)(xue)生進(jin)行平(ping)(ping)面(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)案(an)(an)(an)例(li)(li)收(shou)(shou)集(ji)(ji)(ji)本(ben)展(zhan)覽和(he)(he)視(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)案(an)(an)(an)例(li)(li)點(dian)映活動，并選(xuan)出(chu)(chu)案(an)(an)(an)例(li)(li)收(shou)(shou)集(ji)(ji)(ji)和(he)(he)點(dian)映中表現突出(chu)(chu)同(tong)學(xue)(xue)，在平(ping)(ping)時(shi)(shi)考(kao)核成績上給(gei)予(yu)較高的(de)(de)分數，發揮優(you)秀學(xue)(xue)生對(dui)多數同(tong)學(xue)(xue)的(de)(de)示(shi)范作(zuo)(zuo)用(yong)。這一(yi)階(jie)段學(xue)(xue)生收(shou)(shou)集(ji)(ji)(ji)的(de)(de)典型廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)案(an)(an)(an)例(li)(li)，作(zuo)(zuo)為(wei)學(xue)(xue)生個人學(xue)(xue)習資料(liao)收(shou)(shou)入“案(an)(an)(an)例(li)(li)庫”。收(shou)(shou)集(ji)(ji)(ji)和(he)(he)整(zheng)理的(de)(de)課外(wai)功(gong)夫，可以使(shi)同(tong)學(xue)(xue)們對(dui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)由起初(chu)的(de)(de)不(bu)以為(wei)然(ran)，到(dao)漸漸生情(qing)，以至于最后(hou)(hou)興趣高漲(zhang)。當同(tong)學(xue)(xue)們通過收(shou)(shou)集(ji)(ji)(ji)和(he)(he)了解廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)作(zuo)(zuo)品(pin)，發現廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)竟然(ran)也可以如此(ci)有趣、充滿創(chuang)(chuang)意的(de)(de)時(shi)(shi)候，自(zi)然(ran)會對(dui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)產生濃厚的(de)(de)興趣，漸漸了解并熱(re)愛自(zi)己的(de)(de)專業。

2課程設(she)計三:課外閱讀(du)———讀(du)萬(wan)卷(juan)書

調動學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)(xi)積極性，引發(fa)了(le)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)對(dui)(dui)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)興趣，只(zhi)能(neng)說(shuo)(shuo)是(shi)(shi)教(jiao)師把學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)引到(dao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)(xi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)正確軌道。此時教(jiao)師要真正發(fa)揮廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)武(wu)林宗(zong)師的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用，幫助學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)(xi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各種武(wu)功招式(shi)。武(wu)功招式(shi)之一(yi)就是(shi)(shi)為(wei)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)精心(xin)選擇廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)專(zhuan)業優(you)(you)秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)參考書(shu)籍和期刊雜志，幫助學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)養成閱讀(du)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)專(zhuan)業書(shu)籍、關(guan)注(zhu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)行業最(zui)(zui)新動態(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)良好(hao)(hao)習(xi)(xi)(xi)慣。書(shu)籍中豐(feng)富精彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)案例，對(dui)(dui)于學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)(xi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)這門知(zhi)(zhi)識更(geng)新速度極快(kuai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科大(da)有(you)裨(bi)益。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)界流傳甚廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)《一(yi)個(ge)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自白(bai)》(大(da)衛•奧格威著(zhu))、《大(da)創意》(喬治(zhi)•路易斯(si)著(zhu))、《廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)武(wu)林秘籍》(張樂山著(zhu))、《少(shao)數派廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)》(王錚(zheng)著(zhu))都是(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)專(zhuan)業學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)入門的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)必讀(du)書(shu)目，《國(guo)際(ji)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)》、《中國(guo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)》、《現(xian)代廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)》、《龍吟榜》、《廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)人(ren)》、《藝術與(yu)設計》等期刊都是(shi)(shi)反映廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)行業最(zui)(zui)新動態(tai)、揭示(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)業界研究熱點(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)(you)秀(xiu)參考書(shu)籍。此外，豐(feng)富的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡資源也不容忽視。中華廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)網(wang)(wang)、中國(guo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)網(wang)(wang)、中國(guo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)人(ren)網(wang)(wang)、國(guo)際(ji)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)人(ren)網(wang)(wang)、中國(guo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)協(xie)會(hui)(hui)———廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)TOP網(wang)(wang)等網(wang)(wang)站，都為(wei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)界人(ren)士(shi)提供了(le)大(da)量優(you)(you)秀(xiu)、全(quan)面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資源，是(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)專(zhuan)業學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)深入了(le)解廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)、學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)(xi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)知(zhi)(zhi)識及提升廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)技能(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)良好(hao)(hao)平臺(tai)。如果說(shuo)(shuo)將讀(du)書(shu)心(xin)得在(zai)規定(ding)時間以作(zuo)業形式(shi)上(shang)交(jiao)，是(shi)(shi)及時對(dui)(dui)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)讀(du)書(shu)過程檢查(cha)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)話，那么(me)，舉辦讀(du)書(shu)心(xin)得交(jiao)流會(hui)(hui)則(ze)是(shi)(shi)為(wei)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)提供學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)(xi)交(jiao)流的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平臺(tai)。在(zai)讀(du)書(shu)交(jiao)流活(huo)動中，學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)對(dui)(dui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點(dian)領(ling)會(hui)(hui)更(geng)深，這就為(wei)嘗(chang)試廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)實踐奠(dian)定(ding)了(le)基礎(chu)。

3課程設計(ji)四:項目(mu)實踐———行萬里(li)路

根(gen)據(ju)前期課堂設(she)計(ji)中學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)作業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)完(wan)(wan)成(cheng)(cheng)(cheng)情(qing)況，課題組(zu)(zu)認為，經過十二年(nian)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)(xi)升入高校(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)對廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)材理(li)論知(zhi)識學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)(xi)理(li)解不會(hui)存在(zai)障礙(ai)，關鍵是(shi)能不能在(zai)理(li)論知(zhi)識的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)指(zhi)導(dao)(dao)下完(wan)(wan)成(cheng)(cheng)(cheng)能力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉化。而培養學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)實(shi)(shi)踐(jian)(jian)能力又(you)是(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)課程的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)任務(wu)。因此(ci)(ci)，在(zai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)調(diao)查、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)策劃(hua)(hua)(hua)、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)文案(an)寫作、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)媒(mei)體(ti)及(ji)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)預(yu)算(suan)等(deng)課程的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)環節(jie)(jie)中，教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)引進了(le)(le)(le)操作性較強(qiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)(shi)踐(jian)(jian)項目(mu)，學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)在(zai)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)指(zhi)導(dao)(dao)下，完(wan)(wan)成(cheng)(cheng)(cheng)實(shi)(shi)踐(jian)(jian)項目(mu)。如，廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)調(diao)查、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)文案(an)寫作、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)策劃(hua)(hua)(hua)、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)媒(mei)體(ti)、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)預(yu)算(suan)六(liu)章內容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)設(she)計(ji)就(jiu)是(shi)通過一(yi)個(ge)實(shi)(shi)踐(jian)(jian)項目(mu)貫穿，學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)(shi)踐(jian)(jian)項目(mu)內容(rong)完(wan)(wan)成(cheng)(cheng)(cheng)了(le)(le)(le)，上述(shu)五章的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)內容(rong)也就(jiu)完(wan)(wan)成(cheng)(cheng)(cheng)了(le)(le)(le)。課程設(she)計(ji)首先從廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)調(diao)研(yan)(yan)開(kai)始(shi)，設(she)計(ji)了(le)(le)(le)針對“某消費品(pin)市場營銷情(qing)況調(diao)研(yan)(yan)”。調(diao)研(yan)(yan)環節(jie)(jie)要(yao)求完(wan)(wan)成(cheng)(cheng)(cheng)問卷設(she)計(ji)、調(diao)研(yan)(yan)實(shi)(shi)施、撰(zhuan)寫調(diao)研(yan)(yan)報告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)三個(ge)工作任務(wu)。調(diao)研(yan)(yan)報告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)完(wan)(wan)成(cheng)(cheng)(cheng)后(hou)，教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)組(zu)(zu)織學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)根(gen)據(ju)營銷目(mu)標(biao)開(kai)展(zhan)策略研(yan)(yan)討(tao)(tao)，同(tong)(tong)時指(zhi)導(dao)(dao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)根(gen)據(ju)營銷目(mu)標(biao)、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)目(mu)標(biao)開(kai)展(zhan)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)策劃(hua)(hua)(hua)，提煉廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)宣(xuan)傳主題，在(zai)此(ci)(ci)基礎上研(yan)(yan)討(tao)(tao)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)表現、撰(zhuan)寫廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)文案(an)、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)媒(mei)體(ti)策略及(ji)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)預(yu)算(suan)研(yan)(yan)討(tao)(tao)。此(ci)(ci)階段教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)環節(jie)(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)完(wan)(wan)成(cheng)(cheng)(cheng)，是(shi)以(yi)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)(xi)小組(zu)(zu)為單位，每個(ge)環節(jie)(jie)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)都(dou)適時給予(yu)輔(fu)導(dao)(dao)，教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)輔(fu)導(dao)(dao)以(yi)集中輔(fu)導(dao)(dao)和個(ge)別輔(fu)導(dao)(dao)相結合。六(liu)個(ge)環節(jie)(jie)下來，學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)們(men)(men)(men)初步完(wan)(wan)成(cheng)(cheng)(cheng)了(le)(le)(le)一(yi)個(ge)相對完(wan)(wan)整的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)策劃(hua)(hua)(hua)方(fang)(fang)案(an)，盡(jin)管這(zhe)個(ge)方(fang)(fang)案(an)還很(hen)稚嫩，還有(you)(you)很(hen)多需完(wan)(wan)善的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)方(fang)(fang)，但是(shi)，通過這(zhe)樣一(yi)個(ge)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)環節(jie)(jie)設(she)計(ji)，學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)們(men)(men)(men)深切知(zhi)道了(le)(le)(le)一(yi)個(ge)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)作品(pin)誕(dan)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)所需要(yao)投入的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)智力與(yu)技術，他(ta)們(men)(men)(men)開(kai)始(shi)品(pin)嘗廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)人創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)作的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)艱辛與(yu)快樂(le)，他(ta)們(men)(men)(men)開(kai)始(shi)以(yi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)人自居，對自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)專(zhuan)業角色(se)有(you)(you)了(le)(le)(le)良好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認同(tong)(tong)感。而此(ci)(ci)時，細心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)會(hui)發現，其實(shi)(shi)，在(zai)完(wan)(wan)成(cheng)(cheng)(cheng)作業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)那(nei)一(yi)刻(ke)，學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)們(men)(men)(men)對廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)調(diao)查、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)策劃(hua)(hua)(hua)、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)與(yu)表現、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)媒(mei)介策略、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)預(yu)算(suan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)知(zhi)識已經有(you)(you)了(le)(le)(le)深刻(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認識與(yu)體(ti)會(hui)。

4課(ke)程設計(ji)五:課(ke)堂論辯———欲窮(qiong)千里目，更上一層樓(lou)

以往在(zai)講(jiang)解“廣告(gao)(gao)宏觀(guan)管理”內容(rong)時(shi)，同學(xue)(xue)(xue)們(men)總是會興趣索然，覺得廣告(gao)(gao)法規既難理解又不容(rong)易記(ji)憶，如(ru)何解決這個(ge)問題(ti)呢?課(ke)(ke)(ke)題(ti)組采取(qu)課(ke)(ke)(ke)堂論辯(bian)的(de)方法激發(fa)學(xue)(xue)(xue)生(sheng)主動學(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)的(de)精神，具體(ti)做法是教(jiao)師(shi)首先設(she)置(zhi)論辯(bian)題(ti)目，學(xue)(xue)(xue)生(sheng)自愿組成了(le)正方和(he)反(fan)方。在(zai)上(shang)課(ke)(ke)(ke)之(zhi)前讓(rang)同學(xue)(xue)(xue)們(men)進(jin)行知(zhi)(zhi)識預習(xi)(xi)，并號召(zhao)學(xue)(xue)(xue)生(sheng)通(tong)過(guo)實地(di)走訪或網(wang)絡調查(cha)，尋找典(dian)型案例。在(zai)課(ke)(ke)(ke)堂上(shang)，組織學(xue)(xue)(xue)生(sheng)針對(dui)論辯(bian)題(ti)目展開辯(bian)論，通(tong)過(guo)論辯(bian)實踐，學(xue)(xue)(xue)生(sheng)不但(dan)完成了(le)課(ke)(ke)(ke)程相(xiang)關知(zhi)(zhi)識的(de)學(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)，同時(shi)也在(zai)相(xiang)對(dui)集中時(shi)間(jian)段(duan)里(li)培養他們(men)分析問題(ti)、語言表達、團隊協作(zuo)的(de)能力(li)，使學(xue)(xue)(xue)生(sheng)們(men)在(zai)輕(qing)松愉(yu)快的(de)氛圍中，掌握相(xiang)關的(de)廣告(gao)(gao)學(xue)(xue)(xue)知(zhi)(zhi)識。

5課程(cheng)設(she)計六:開卷考試(shi)———授人以魚不如(ru)授之以漁(yu)

篇9

廣告(gao)策(ce)劃書有兩種(zhong)(zhong)形式(shi)，一(yi)種(zhong)(zhong)是表格式(shi)的。這種(zhong)(zhong)形式(shi)的

廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)策(ce)劃書上列有廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主現在的(de)銷售(shou)(shou)量(liang)(liang)或者銷售(shou)(shou)金額(e)、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)目標、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)訴求(qiu)重(zhong)點(dian)、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)時限、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)訴求(qiu)對(dui)象、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)地(di)區、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)內容、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)表現戰略、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)媒體戰略、其他促銷策(ce)略等(deng)欄目。其中廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)目標一(yi)欄又(you)分為(wei)知名度、理解度、喜愛(ai)度、購(gou)買愿意(yi)度等(deng)小欄目。一(yi)般不把(ba)具體銷售(shou)(shou)量(liang)(liang)或銷售(shou)(shou)額(e)作為(wei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)目標。因(yin)為(wei)銷售(shou)(shou)量(liang)(liang)或銷售(shou)(shou)額(e)只是廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)結(jie)果測定的(de)一(yi)個參考數(shu)值，它們還(huan)會受商品(勞務)的(de)包裝、價格(ge)、質量(liang)(liang)、服務等(deng)因(yin)素的(de)影響(xiang)。這種(zhong)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)策(ce)劃書比較簡(jian)單，使(shi)用(yong)的(de)面不是很(hen)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang) 。

另(ling)一(yi)種是(shi)以(yi)書(shu)面(mian)語(yu)言敘述(shu)的(de)廣(guang)(guang)告策(ce)(ce)劃(hua)書(shu)，運(yun)用廣(guang)(guang)泛(fan)。這種把廣(guang)(guang)告策(ce)(ce)劃(hua)意見(jian)撰(zhuan)寫成書(shu)而(er)形式(shi)的(de)廣(guang)(guang)告計劃(hua)，又(you)稱(cheng)廣(guang)(guang)告策(ce)(ce)劃(hua)書(shu)。人們通常所說的(de)廣(guang)(guang)告策(ce)(ce)劃(hua)書(shu)和廣(guang)(guang)告策(ce)(ce)劃(hua)書(shu)實(shi)際是(shi)一(yi)回事，沒有什么大的(de)差別(bie)。

一(yi)份(fen)完整的廣告策劃(hua)書(shu)至少應包括如下內容：

1、前言 ;

2、市場分析;

3、廣(guang)(guang)告戰略或廣(guang)(guang)告重(zhong)點;

4、廣告對象或廣告訴求;

5、廣告地(di)區或(huo)訴求地(di)區;

6、廣告策略;

7、廣(guang)告預算及分配;

8、廣告效果預測。

當然，廣告策劃書(shu)可(ke)能因撰(zhuan)寫者(zhe)個性或個案的不同而有(you)所不同，但(dan)內容大體如此(ci)。下面簡述撰(zhuan)寫時主意(yi)的問題。

1、前言部(bu)(bu)分(fen)，應(ying)簡明概要(yao)(yao)地(di)說明廣(guang)告活動的(de)時(shi)限、任務和(he)目標，必(bi)要(yao)(yao)時(shi)還應(ying)說明廣(guang)告主的(de)營銷(xiao)戰略。這(zhe)(zhe)是(shi)全部(bu)(bu)計劃的(de)搞要(yao)(yao)，它的(de)目的(de)是(shi)把廣(guang)告計劃的(de)要(yao)(yao)點提出來，讓企業最高層次的(de)決策者或(huo)執(zhi)行人員快速(su)閱(yue)讀和(he)了解，使最高層次的(de)決策者或(huo)執(zhi)行人員對策劃的(de)某一部(bu)(bu)分(fen)有疑問時(shi)，能通過(guo)翻閱(yue)該部(bu)(bu)分(fen)迅速(su)了解細(xi)節，這(zhe)(zhe)部(bu)(bu)分(fen)內容不宜太長，以數百字為(wei)佳(jia)，所以有的(de)廣(guang)告策劃書稱這(zhe)(zhe)部(bu)(bu)分(fen)為(wei)執(zhi)行摘要(yao)(yao)。

2、市(shi)(shi)場(chang)(chang)分(fen)(fen)(fen)析部分(fen)(fen)(fen)，一般包括(kuo)四方面(mian)的(de)內容：(1)企業(ye)經營情況(kuang)分(fen)(fen)(fen)析;(2)產品(pin)分(fen)(fen)(fen)析; (3)、市(shi)(shi)場(chang)(chang)分(fen)(fen)(fen)析;(4)消費者(zhe)研究;撰寫時應根據產品(pin)分(fen)(fen)(fen)析的(de)結果，說明廣(guang)告(gao)(gao)產品(pin)自(zi)身(shen)所具備的(de)特(te)點和優點。再根據市(shi)(shi)場(chang)(chang)分(fen)(fen)(fen)析的(de)情況(kuang)，把廣(guang)告(gao)(gao)產品(pin)與市(shi)(shi)場(chang)(chang)中各種同類商(shang)品(pin)進(jin)(jin)行比較，并指出消費者(zhe)的(de)愛好和偏向。如(ru)果有可(ke)能(neng)，也可(ke)提出廣(guang)告(gao)(gao)產品(pin)的(de)改(gai)進(jin)(jin)或開發建議。有的(de)廣(guang)告(gao)(gao)策劃書(shu)稱這部分(fen)(fen)(fen)為情況(kuang)分(fen)(fen)(fen)析，簡短地敘述廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)及廣(guang)告(gao)(gao)產品(pin)的(de)歷史，對產品(pin)、消費者(zhe)和競爭者(zhe)進(jin)(jin)行評估。

3、廣(guang)(guang)告(gao)戰略(lve)或廣(guang)(guang)告(gao)重點(dian)部(bu)(bu)分(fen)，一般應根(gen)據產(chan)品(pin)定位和市場研究結果，闡明廣(guang)(guang)告(gao)策(ce)(ce)略(lve)的(de)(de)(de)重點(dian)，說(shuo)明用什(shen)么方法(fa)使廣(guang)(guang)告(gao)產(chan)品(pin)在消費(fei)者心目中(zhong)建立深刻的(de)(de)(de)印(yin)象 。用什(shen)么方法(fa)刺(ci)激消費(fei)者產(chan)生購買興(xing)趣，用什(shen)么方法(fa)改變消費(fei)者的(de)(de)(de)使用習(xi)慣(guan)，使消費(fei)者選購和使用廣(guang)(guang)告(gao)產(chan)品(pin)。用什(shen)么方法(fa)擴大廣(guang)(guang)告(gao)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)銷(xiao)售對象范圍 。用什(shen)么方法(fa)使消費(fei)者形成(cheng)新的(de)(de)(de)購買習(xi)慣(guan)。有的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)策(ce)(ce)劃書在這部(bu)(bu)分(fen)內容中(zhong)增設促銷(xiao)活動(dong)計劃，寫明促銷(xiao)活動(dong)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)、策(ce)(ce)略(lve)和設想。也(ye)有把促銷(xiao)活動(dong)計劃作為(wei)單獨(du)文件分(fen)別(bie)處(chu)理的(de)(de)(de)。

4、廣告對象或廣告訴求部(bu)分，主要根據(ju)產品定位和(he)市場研(yan)究來測算出廣告對象有多少(shao)人(ren)(ren)、多少(shao)戶。根據(ju)人(ren)(ren)口研(yan)究結(jie)果，列出有關(guan)人(ren)(ren)口的(de)分析數(shu)據(ju)，概述潛在(zai)消費者(zhe)的(de)需(xu)求特征和(he)心理特征、生活方式(shi)和(he)消費方式(shi)等。

5、廣告(gao)地(di)區或訴求地(di)區部(bu)分，應確定目標(biao)市場(chang)，并說明(ming)選擇(ze)此特定分布(bu)地(di)區的理由(you)。

6、廣(guang)(guang)告策(ce)略部分，要詳細(xi)說(shuo)明(ming)廣(guang)(guang)告實施的(de)(de)(de)具(ju)體(ti)(ti)細(xi)節(jie)。撰(zhuan)文者應(ying)把所涉及(ji)的(de)(de)(de)媒(mei)體(ti)(ti)計(ji)(ji)劃清晰(xi)、完整而又(you)簡短地設計(ji)(ji)出(chu)來，詳細(xi)程(cheng)度(du)可根(gen)據媒(mei)體(ti)(ti)計(ji)(ji)劃的(de)(de)(de)復(fu)雜性而定。也可另(ling)行制定媒(mei)體(ti)(ti)策(ce)劃書。一般至少應(ying)清楚(chu)地敘述所使用(yong)的(de)(de)(de)媒(mei)體(ti)(ti)、使用(yong)該媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)、媒(mei)體(ti)(ti)策(ce)略、媒(mei)體(ti)(ti)計(ji)(ji)劃。如果選用(yong)多種媒(mei)體(ti)(ti)，則(ze)需對各類媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)刊播(bo)及(ji)如何交叉配合加以(yi)說(shuo)明(ming)。

7、廣告預算及分(fen)(fen)配部分(fen)(fen)，要(yao)根據廣告策略(lve)的內(nei)容，詳細(xi)列出媒體選用(yong)情(qing)況及所需費(fei)(fei)用(yong)、每次刊播(bo)的價格，最好能制(zhi)成表格，列出調研、設計(ji)、制(zhi)作等費(fei)(fei)用(yong)。也有人將這部分(fen)(fen)內(nei)容列入廣告預算書中專(zhuan)門介紹。

8、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效(xiao)果(guo)預測部(bu)分(fen)，主(zhu)要說(shuo)明經廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)認可(ke)，按(an)照廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)計(ji)劃實施廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)活動預計(ji)可(ke)達到(dao)的(de)目(mu)標。這一目(mu)標應(ying)該(gai)和前言部(bu)分(fen)規(gui)定的(de)目(mu)標任(ren)務(wu)相(xiang)呼應(ying)。

篇10

摘(zhai)要：傳統平面廣告媒(mei)體在(zai)品(pin)(pin)牌傳播(bo)過(guo)程發(fa)揮(hui)著(zhu)重要作用，現今(jin)網絡(luo)媒(mei)介爆炸(zha)式的(de)發(fa)展，電商網絡(luo)平臺把(ba)品(pin)(pin)牌傳播(bo)和商業交易完(wan)美結合(he)，在(zai)品(pin)(pin)牌傳播(bo)媒(mei)介中占據優勢地位，其作用并(bing)將不斷的(de)發(fa)展。

關鍵詞：品(pin)牌傳播；核(he)心價值

所謂“品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)傳播”,就是企業(ye)以品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的核心(xin)價值為原則,在(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)識別的整體框架下,選擇廣(guang)告(gao)、公關、銷售(shou)、人際等傳播方式,將特(te)定品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)推(tui)廣(guang)出去(qu),以建立品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象,促進市場銷售(shou)。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)傳播是企業(ye)滿(man)足消(xiao)費者需(xu)要,培養消(xiao)費者忠誠度(du)的有效手段(duan),是目前企業(ye)家(jia)們高擎的一(yi)面大(da)旗(qi)。

品(pin)牌的(de)(de)本質就是制造(zao)信(xin)任(ren)(ren)，信(xin)任(ren)(ren)的(de)(de)目的(de)(de)就是為了更多的(de)(de)被選擇(ze)，被選擇(ze)就形成了區隔，從而占領了市場獲得了利(li)潤，建(jian)立品(pin)牌所著眼的(de)(de)目標不(bu)(bu)同，建(jian)立的(de)(de)信(xin)任(ren)(ren)標準也不(bu)(bu)一樣，附加價值(zhi)的(de)(de)高低也不(bu)(bu)一樣。

品(pin)牌(pai)傳(chuan)播也從傳(chuan)統(tong)的平面廣告向電(dian)(dian)商(shang)平臺(tai)發(fa)展，亦有后來居上的趨勢。故而(er)朗意品(pin)牌(pai)在(zai)探討品(pin)牌(pai)與電(dian)(dian)商(shang)平臺(tai)的關系，希望于此總結出電(dian)(dian)商(shang)平臺(tai)和傳(chuan)統(tong)平面廣告之(zhi)間的區(qu)別，幫助企(qi)業在(zai)品(pin)牌(pai)締造過(guo)程中整合資源，實(shi)現(xian)利(li)益最(zui)大化。切(qie)實(shi)做好、做大、作強企(qi)業品(pin)牌(pai)，在(zai)激(ji)烈的市場競爭中占(zhan)領有利(li)高(gao)地(di)。

品牌傳(chuan)播(bo)(bo)中(zhong)傳(chuan)統(tong)平面廣(guang)告(gao)的(de)(de)作用。平面廣(guang)告(gao)設計在品牌傳(chuan)播(bo)(bo)過(guo)程(cheng)(cheng)中(zhong)對人類在認識(shi)世界的(de)(de)觀念上起(qi)著關鍵的(de)(de)作用；它控制(zhi)著一(yi)些很重要的(de)(de)文化體制(zhi)和流行元素。是什么，使(shi)一(yi)個(ge)在現(xian)今世界才有(you)(you)的(de)(de)東西(xi)擁有(you)(you)如此強大的(de)(de)力量？商(shang)品，我(wo)們對它的(de)(de)生產(chan)(chan)過(guo)程(cheng)(cheng)，由誰生產(chan)(chan)，原料來源，一(yi)無所知。就在商(shang)品沒有(you)(you)任何資訊的(de)(de)時候，廣(guang)告(gao)便誕生了(le)。“真實(shi)而完整的(de)(de)生產(chan)(chan)意(yi)義(yi)，被掩藏(zang)在交換中(zhong)空洞的(de)(de)表象下；也只有(you)(you)在這種真實(shi)意(yi)義(yi)被系統(tong)地從商(shang)品中(zhong)掏得干干凈凈的(de)(de)情況(kuang)下，廣(guang)告(gao)才能發揮他傳(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)作用，以自己特(te)定設計的(de)(de)符號意(yi)義(yi)來填補產(chan)(chan)品信息這個(ge)空間(jian)。”

故而(er)平面廣告在人類認知事物指(zhi)出就發(fa)展(zhan)起來，是(shi)(shi)傳(chuan)(chuan)統而(er)重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌傳(chuan)(chuan)播(bo)渠道(dao)，因其選擇的(de)(de)(de)(de)地點和投放的(de)(de)(de)(de)對象(xiang)不同(tong)(tong)，對人群效應的(de)(de)(de)(de)影(ying)響也(ye)(ye)存在較大的(de)(de)(de)(de)差異，但無(wu)論其影(ying)響是(shi)(shi)消費(fei)者還是(shi)(shi)其傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)，都受到了社會的(de)(de)(de)(de)一致認同(tong)(tong)，發(fa)展(zhan)至今仍然的(de)(de)(de)(de)我(wo)們選擇品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)(de)主要(yao)方(fang)式(shi)。在信息化(hua)高度(du)發(fa)達的(de)(de)(de)(de)今天，平面廣告的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)也(ye)(ye)增加(jia)了需要(yao)不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)表現形(xing)式(shi)，從紙制平面到媒體、視頻、電視廣告等等。這些(xie)傳(chuan)(chuan)統的(de)(de)(de)(de)媒體在品(pin)牌傳(chuan)(chuan)播(bo)中發(fa)揮了超強的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)，隨著(zhu)發(fa)展(zhan)一種電商平臺也(ye)(ye)發(fa)展(zhan)起來，其實(shi)電商平臺也(ye)(ye)是(shi)(shi)一種廣告的(de)(de)(de)(de)形(xing)式(shi)，但兩者有這根本(ben)性的(de)(de)(de)(de)區別。

電(dian)商(shang)平(ping)(ping)臺(tai)與平(ping)(ping)面廣(guang)告媒體的(de)(de)(de)關系：電(dian)商(shang)平(ping)(ping)臺(tai)也是一(yi)(yi)種平(ping)(ping)面廣(guang)告媒體形式，相(xiang)比傳(chuan)統的(de)(de)(de)平(ping)(ping)面廣(guang)告媒體有(you)其自己(ji)的(de)(de)(de)優越(yue)(yue)性。在現(xian)在網(wang)絡化普(pu)及超高(gao)的(de)(de)(de)時(shi)(shi)代，電(dian)商(shang)或者電(dian)子(zi)商(shang)務平(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)影響(xiang)力越(yue)(yue)來越(yue)(yue)高(gao)，人們使用網(wang)絡的(de)(de)(de)時(shi)(shi)間(jian)已經達到(dao)上(shang)班峰值(zhi)，沒有(you)網(wang)絡可以說工作就沒有(you)頭緒了，所以就能窺視到(dao)網(wang)絡無限的(de)(de)(de)商(shang)機(ji)，也是一(yi)(yi)個品牌傳(chuan)播的(de)(de)(de)絕佳的(de)(de)(de)平(ping)(ping)臺(tai)。有(you)了廣(guang)泛的(de)(de)(de)使用群(qun)體，保證了瀏(liu)覽量，也就保證了品牌傳(chuan)播效果非常廣(guang)泛，影響(xiang)之(zhi)大(da)已經毋庸(yong)置疑。

那就(jiu)是電商(shang)(shang)(shang)平臺也保證了品(pin)牌傳(chuan)(chuan)播受眾(zhong)的(de)(de)廣(guang)泛性，也保證了傳(chuan)(chuan)播的(de)(de)深(shen)度。電商(shang)(shang)(shang)在肩負品(pin)牌傳(chuan)(chuan)播的(de)(de)同時，有是可(ke)以交易(yi)的(de)(de)平臺，把(ba)品(pin)牌傳(chuan)(chuan)播和(he)商(shang)(shang)(shang)品(pin)交易(yi)結(jie)合是電商(shang)(shang)(shang)最(zui)有力(li)的(de)(de)競爭工具。傳(chuan)(chuan)統的(de)(de)平面(mian)媒體廣(guang)告(gao)傳(chuan)(chuan)播產品(pin)的(de)(de)特性、文(wen)化(hua)、責任等等，吸(xi)引到無(wu)數消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)眼球(qiu)，但消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)想要親(qin)眼目睹產品(pin)就(jiu)必須去到產品(pin)的(de)(de)門(men)店(dian)，這樣給消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)帶來很多麻煩(fan)，電商(shang)(shang)(shang)就(jiu)解決了這個問題，電商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)廣(guang)告(gao)你覺得感(gan)興趣(qu)，就(jiu)可(ke)以立即(ji)點擊進入查看商(shang)(shang)(shang)品(pin)，如果喜歡(huan)就(jiu)可(ke)以立即(ji)下單付(fu)款一氣呵成。

電(dian)商平臺很好(hao)的(de)(de)(de)(de)把平面廣(guang)告和(he)門店銷售的(de)(de)(de)(de)功能結合在一起，把品(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)立(li)刻變(bian)成(cheng)交易，使得品(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)具有了立(li)竿見影(ying)的(de)(de)(de)(de)世紀效果。現在深(shen)受消費者喜愛(ai)，展望(wang)未來(lai)電(dian)商平臺在品(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)和(he)品(pin)(pin)牌(pai)締造(zao)的(de)(de)(de)(de)工程中(zhong)的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用越來(lai)越巨大的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用，將深(shen)刻的(de)(de)(de)(de)改(gai)變(bian)我們(men)傳(chuan)統對平面廣(guang)告媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)認知，也將深(shen)刻的(de)(de)(de)(de)改(gai)變(bian)我們(men)工作(zuo)和(he)生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)方式，電(dian)商平臺的(de)(de)(de)(de)寬度和(he)廣(guang)度也在發生(sheng)深(shen)刻的(de)(de)(de)(de)變(bian)化(hua)。

電商平臺作(zuo)為(wei)近些年(nian)來發展起來的(de)新(xin)鮮(xian)事物(wu)，也有著各(ge)種挑戰，在品牌(pai)傳播(bo)和交易的(de)過程(cheng)中有著諸多(duo)的(de)不完(wan)善。

1.如何分(fen)(fen)辨(bian)電商平(ping)臺(tai)(tai)中信息(xi)的(de)(de)(de)真實性是(shi)(shi)我們首(shou)要(yao)考(kao)慮的(de)(de)(de)問題(ti)，百度(du)就曾(ceng)經多次暴光(guang)為(wei)虛假信息(xi)做(zuo)品(pin)牌推(tui)廣(guang)，只要(yao)給足夠(gou)的(de)(de)(de)推(tui)廣(guang)費(fei)(fei)(fei)，就可以讓你的(de)(de)(de)品(pin)牌和商品(pin)信息(xi)排列到首(shou)業，優先被消費(fei)(fei)(fei)者搜索到，使消費(fei)(fei)(fei)者上(shang)當(dang)受(shou)騙，結果消費(fei)(fei)(fei)者沒(mei)有(you)地方去維護(hu)自己(ji)權益。加(jia)強網絡(luo)的(de)(de)(de)監(jian)管，首(shou)先是(shi)(shi)電商平(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)責任，這(zhe)個是(shi)(shi)不(bu)能推(tui)卸(xie)的(de)(de)(de)責任，消費(fei)(fei)(fei)在網絡(luo)上(shang)無(wu)法分(fen)(fen)辨(bian)電商提供的(de)(de)(de)信息(xi)，就像(xiang)明(ming)星帶言虛假廣(guang)告(gao)一樣(yang)，同樣(yang)負有(you)監(jian)督(du)責任。電商應該(gai)嚴格審核在其平(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)每家(jia)公司，資質和企業信息(xi)，產品(pin)信息(xi)等。維護(hu)電商品(pin)臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)安(an)全性，使消費(fei)(fei)(fei)者切實感受(shou)電商的(de)(de)(de)便捷(jie)。

2.電(dian)商(shang)發展的未(wei)來預測，未(wei)來什么產品都可以在(zai)互聯網上(shang)交(jiao)(jiao)易，但也有其局(ju)限性。如何把電(dian)商(shang)平臺(tai)虛(xu)擬空間(jian)中的優勢和面對面對話形式結合，做到線上(shang)和線下相(xiang)結合。有效(xiao)的彌補在(zai)虛(xu)擬空間(jian)中品牌傳播的局(ju)限性，在(zai)線下實際現(xian)場中達成(cheng)交(jiao)(jiao)易。

3.電商平臺(tai)中(zhong)虛擬(ni)與實際的(de)(de)價值間平衡問(wen)題，期(qi)待解決(jue)。電商平臺(tai)應該更加完善其(qi)服務作(zuo)用，監督好商家產品的(de)(de)和服務，同時加大為消(xiao)費者維權服務。這樣電商模(mo)式才會發(fa)展越(yue)來越(yue)好。