導(dao)語：如何才能寫好(hao)一篇(pian)廣播媒體，這就需要搜集整理更多的(de)(de)資料和文(wen)獻，歡(huan)迎閱讀由公務員(yuan)之家整理的(de)(de)十(shi)篇(pian)范文(wen)，供(gong)你借鑒(jian)。

篇1

關鍵詞：廣播 新媒體 融合 覆蓋

隨著(zhu)寬帶網(wang)的日益普及(ji)、不斷(duan)提速(su)，以及(ji)內容向電視(shi)機、個(ge)人電腦(nao)、游戲(xi)機、光碟(die)機、手機、平板(ban)電腦(nao)等多屏(ping)幕的發散式直接，視(shi)聽(ting)新(xin)媒(mei)體服務已經成(cheng)為發達國家迅(xun)速(su)崛起的新(xin)興產業(ye)。這些新(xin)業(ye)態、新(xin)服務正在傳(chuan)統媒(mei)介形態――廣播電視(shi)以及(ji)其依托(tuo)的整個(ge)產業(ye)鏈全面提升和(he)優化(hua)，使(shi)其升級為具(ju)有高品質、便(bian)利(li)性(xing)(xing)、融合化(hua)、個(ge)性(xing)(xing)化(hua)而無處不在的新(xin)一(yi)代視(shi)聽(ting)服務和(he)產業(ye)鏈條(tiao)布局。

以(yi)“青(qing)島廣播在(zai)線”為標志，青(qing)島廣播積極應對并(bing)推動廣播新(xin)媒(mei)體(ti)技術和廣播運營(ying)模式的變革，創新(xin)性地提出了“廣播全(quan)媒(mei)體(ti)平臺”的概念(nian)，有效利用互聯網技術、3G技術、cMMB技術等，實(shi)現(xian)音、視、圖(tu)、文(wen)等內容的“多對多”交(jiao)互傳播，開拓廣播全(quan)媒(mei)體(ti)的增(zeng)值服務。

新媒(mei)(mei)體、新業(ye)務(wu)、新技(ji)術、新終端(duan)，如(ru)今各(ge)類(lei)智能移(yi)動系(xi)統(tong)和應用平臺，如(ru)蘋果應用商店(dian)（App Store）、谷歌安卓（Android）市場(chang)、微軟Windows移(yi)動等不斷(duan)沖(chong)擊著(zhu)傳統(tong)媒(mei)(mei)體受眾。互(hu)(hu)聯網、物聯網、云計算(suan)等也給(gei)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)電視(shi)啟示出一系(xi)列全新的(de)理(li)念(nian)：互(hu)(hu)動、個性、便利、開放(fang)、融(rong)合、泛在(zai)。發(fa)達國家的(de)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)影視(shi)正(zheng)以開放(fang)的(de)姿(zi)態(tai)與這些新技(ji)術、新理(li)念(nian)熱(re)情相擁，視(shi)聽新媒(mei)(mei)體因而超(chao)越(yue)了傳統(tong)的(de)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)電視(shi)，正(zheng)越(yue)來越(yue)廣(guang)(guang)泛地(di)提(ti)供著(zhu)新興音視(shi)頻服務(wu)業(ye)務(wu)。

廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)事業(ye)已經進(jin)入了技(ji)(ji)術升(sheng)級、戰(zhan)略轉型和(he)體制改革(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)時期(qi)，處在(zai)新(xin)(xin)(xin)技(ji)(ji)術、新(xin)(xin)(xin)業(ye)務(wu)大變(bian)革(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)環境(jing)中。青(qing)島(dao)廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)正(zheng)在(zai)積(ji)極主動地利用(yong)人類所創造的(de)(de)(de)(de)(de)(de)最新(xin)(xin)(xin)技(ji)(ji)術成果，搭(da)乘新(xin)(xin)(xin)媒體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)階梯，拓(tuo)展(zhan)在(zai)數字網絡融合時代(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)空間和(he)服務(wu)水平。承(cheng)擔青(qing)島(dao)廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)新(xin)(xin)(xin)媒體技(ji)(ji)術提升(sheng)研發(fa)任(ren)務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)北京永安(an)博技(ji)(ji)術開發(fa)公司負責人坦言，作為與廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)發(fa)展(zhan)密(mi)切相關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)IT企(qi)業(ye)，他們將(jiang)抓住新(xin)(xin)(xin)媒體技(ji)(ji)術快速發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)有利時機，充分(fen)發(fa)揮(hui)青(qing)島(dao)廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)在(zai)內(nei)容方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨家優勢，拓(tuo)展(zhan)技(ji)(ji)術手(shou)段的(de)(de)(de)(de)(de)(de)先(xian)進(jin)性，挖掘(jue)廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)接收端的(de)(de)(de)(de)(de)(de)靈活(huo)性，實現(xian)在(zai)任(ren)何(he)時間Any time、任(ren)何(he)地點Any where、任(ren)何(he)設備Any device上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)音、視(shi)、圖(tu)、文等內(nei)容的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“多(duo)(duo)對(dui)多(duo)(duo)”交互(hu)(hu)傳(chuan)播(bo)，開拓(tuo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)全媒體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)增值服務(wu)業(ye)務(wu)。而(er)對(dui)青(qing)島(dao)廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)來(lai)說，將(jiang)傳(chuan)統(tong)廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)“單對(dui)多(duo)(duo)”模(mo)式轉向“多(duo)(duo)對(dui)多(duo)(duo)互(hu)(hu)動模(mo)式”，探索并創新(xin)(xin)(xin)出一條適應未來(lai)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“全媒體”運(yun)營模(mo)式，引領廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)電視(shi)“全媒體時代(dai)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)到來(lai)也將(jiang)是近期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略重點之一。

傳(chuan)統媒(mei)體(ti)與(yu)新媒(mei)體(ti)融(rong)(rong)(rong)合的(de)真正目的(de)是打(da)通更多(duo)傳(chuan)播渠道，讓自己與(yu)受(shou)眾的(de)接(jie)觸面最大(da)化，讓不同受(shou)眾在接(jie)觸不同媒(mei)介(jie)時都(dou)能“遇(yu)見”我們。在媒(mei)介(jie)融(rong)(rong)(rong)合的(de)大(da)趨勢下，大(da)家都(dou)在摸(mo)索前(qian)行(xing)，媒(mei)介(jie)融(rong)(rong)(rong)合之路又該怎么走？

雖然因為(wei)“竊聽門”事件(jian)(jian)而備受詬病(bing)，默(mo)多克新(xin)聞集團在(zai)(zai)媒(mei)介融合(he)(he)(he)方面還(huan)是(shi)相當有魄力。有媒(mei)體(ti)報(bao)道(dao)(dao)(dao)(dao)，傳媒(mei)大亨默(mo)多克的(de)新(xin)聞集團在(zai)(zai)收購FOX頻道(dao)(dao)(dao)(dao)、道(dao)(dao)(dao)(dao)瓊(qiong)斯公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)、華(hua)爾(er)街日(ri)報(bao)之后，為(wei)了(le)將(jiang)三(san)家(jia)(jia)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)全(quan)方位地融合(he)(he)(he)，將(jiang)三(san)家(jia)(jia)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)的(de)辦公(gong)(gong)(gong)(gong)地點集中(zhong)到一幢大樓里，每(mei)當一個新(xin)聞事件(jian)(jian)發生時，三(san)家(jia)(jia)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)的(de)工作(zuo)人員(yuan)不(bu)僅要為(wei)自(zi)己(ji)的(de)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)生產訊息，而且還(huan)要將(jiang)這(zhe)一訊息轉(zhuan)變為(wei)適合(he)(he)(he)另兩(liang)家(jia)(jia)媒(mei)體(ti)的(de)訊息產品。比如道(dao)(dao)(dao)(dao)瓊(qiong)斯公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)的(de)員(yuan)工，必須在(zai)(zai)自(zi)己(ji)的(de)工作(zuo)間為(wei)FOX財(cai)(cai)經(jing)頻道(dao)(dao)(dao)(dao)做出鏡報(bao)道(dao)(dao)(dao)(dao)，且要邀(yao)請他(ta)們的(de)財(cai)(cai)經(jing)專(zhuan)家(jia)(jia)到電(dian)視(shi)(shi)上客串嘉賓；而FOX財(cai)(cai)經(jing)頻道(dao)(dao)(dao)(dao)的(de)記者(zhe)(zhe)也必須將(jiang)自(zi)己(ji)的(de)電(dian)視(shi)(shi)報(bao)道(dao)(dao)(dao)(dao)重(zhong)新(xin)加工成圖(tu)文(wen)稿件(jian)(jian)，或者(zhe)(zhe)視(shi)(shi)頻文(wen)件(jian)(jian)，向道(dao)(dao)(dao)(dao)瓊(qiong)斯公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)和(he)華(hua)爾(er)街日(ri)報(bao)供(gong)稿。這(zhe)樣融合(he)(he)(he)的(de)結果是(shi)三(san)家(jia)(jia)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)在(zai)(zai)人力、財(cai)(cai)力、物力都(dou)沒有增加的(de)情況下，每(mei)家(jia)(jia)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)的(de)資訊生產能力都(dou)增加三(san)倍(bei)，資源平臺擴大了(le)三(san)倍(bei)；而且同(tong)(tong)一新(xin)聞事件(jian)(jian)經(jing)不(bu)同(tong)(tong)媒(mei)體(ti)從不(bu)同(tong)(tong)專(zhuan)業、不(bu)同(tong)(tong)視(shi)(shi)角(jiao)報(bao)道(dao)(dao)(dao)(dao)后，信息量因融合(he)(he)(he)而激(ji)增，報(bao)道(dao)(dao)(dao)(dao)更豐富更全(quan)面。這(zhe)就是(shi)傳媒(mei)大亨默(mo)多克的(de)智慧。

如果說傳統(tong)媒(mei)體與新媒(mei)體首要(yao)融(rong)合(he)的是(shi)傳播渠道，那么其次就是(shi)傳播內容，以及內容的生(sheng)產方式。

新媒(mei)體(ti)的(de)內(nei)(nei)容(rong)服務(wu)(wu)形(xing)態主(zhu)要有兩(liang)種，一是廣播(bo)電視節目在(zai)線(xian)回聽(ting)回看；二是在(zai)線(xian)音(yin)視頻(pin)內(nei)(nei)容(rong)分享，各(ge)新媒(mei)體(ti)服務(wu)(wu)商(shang)(shang)紛(fen)紛(fen)結盟(meng)主(zhu)流媒(mei)體(ti)，打造在(zai)線(xian)內(nei)(nei)容(rong)分享平(ping)(ping)(ping)臺(tai)，在(zai)線(xian)內(nei)(nei)容(rong)和(he)移(yi)動內(nei)(nei)容(rong)消費市(shi)場(chang)迅猛發展。由美國(guo)蘋(pin)果公司和(he)谷歌公司運營的(de)兩(liang)大平(ping)(ping)(ping)臺(tai)蘋(pin)果商(shang)(shang)店和(he)安卓市(shi)場(chang)是全球(qiu)領先的(de)移(yi)動音(yin)視頻(pin)集成(cheng)分發應用(yong)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)。其中App Store應用(yong)程(cheng)序已(yi)經突破35萬款(kuan)，成(cheng)為(wei)世界第一大移(yi)動音(yin)視頻(pin)集成(cheng)應用(yong)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)。這些(xie)移(yi)動聯盟(meng)和(he)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)打破各(ge)運營商(shang)(shang)之間(jian)的(de)市(shi)場(chang)界限(xian)和(he)地域(yu)、國(guo)別限(xian)制(zhi)，形(xing)成(cheng)由內(nei)(nei)容(rong)、應用(yong)程(cheng)序、接(jie)收終端、用(yong)戶等各(ge)鏈條自由加盟(meng)的(de)互動大超市(shi)，將在(zai)線(xian)業(ye)務(wu)(wu)與移(yi)動業(ye)務(wu)(wu)無縫對接(jie)，實現了(le)資源配置的(de)超級市(shi)場(chang)化、國(guo)際化。

網絡的(de)(de)無處不在和技術水(shui)平的(de)(de)日新(xin)月異(yi)造就(jiu)了一個全新(xin)的(de)(de)“自媒體時代”，尤其是(shi)微博的(de)(de)興起，讓(rang)包括傳(chuan)統媒體在內的(de)(de)最廣大的(de)(de)受眾“大開(kai)眼界”。

美國(guo)有(you)研究數據顯示，2009年就(jiu)有(you)70%的新(xin)(xin)聞(wen)首發者(zhe)不(bu)(bu)是專業(ye)的新(xin)(xin)聞(wen)媒體(ti)和媒體(ti)工作(zuo)者(zhe)，而是作(zuo)為(wei)普通公民的“微(wei)博”、“博客”、“播客”。近些年出(chu)現的微(wei)博已(yi)經(jing)讓普通人(ren)向傳媒人(ren)融入，當對新(xin)(xin)聞(wen)事件(jian)的采訪報道成(cheng)為(wei)一(yi)種每個(ge)人(ren)都(dou)擁有(you)的通用技能時，專業(ye)媒體(ti)在(zai)接近事實的便捷(jie)性方面將會遠遠不(bu)(bu)及“無處不(bu)(bu)在(zai)”的普通人(ren)。

2010年(nian)(nian)3月(yue)，江(jiang)蘇廣(guang)(guang)電總(zong)臺(tai)(tai)(tai)副臺(tai)(tai)(tai)長黃信(xin)在(zai)網(wang)(wang)(wang)上(shang)開了微博，很給力(li)，并多(duo)次要(yao)求中(zhong)(zhong)層干部(bu)關注微博這一(yi)新的(de)傳播(bo)(bo)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)。黃信(xin)在(zai)接受(shou)媒(mei)體(ti)(ti)采訪時表示，展開新媒(mei)體(ti)(ti)布(bu)局，一(yi)是(shi)做好門戶傳播(bo)(bo)，2010年(nian)(nian)江(jiang)蘇廣(guang)(guang)播(bo)(bo)網(wang)(wang)(wang)全(quan)面升級(ji)，全(quan)新的(de)域名、定位、板塊和內容呈(cheng)現(xian)使江(jiang)蘇廣(guang)(guang)播(bo)(bo)在(zai)10套節目(mu)的(de)基(ji)礎上(shang)有了新媒(mei)體(ti)(ti)共享(xiang)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)，目(mu)前已經(jing)躍居(ju)省級(ji)電臺(tai)(tai)(tai)網(wang)(wang)(wang)站前列，二是(shi)借力(li)總(zong)臺(tai)(tai)(tai)新媒(mei)體(ti)(ti)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)，介(jie)入(ru)總(zong)臺(tai)(tai)(tai)與(yu)(yu)中(zhong)(zhong)國聯通Iphone的(de)“無線江(jiang)蘇”客戶端合作項目(mu)，推送全(quan)部(bu)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)直播(bo)(bo)流(liu)。目(mu)前該項目(mu)在(zai)全(quan)國已經(jing)擁有用(yong)戶40萬。第(di)三，與(yu)(yu)新浪網(wang)(wang)(wang)實(shi)施戰(zhan)略(lve)合作，打造(zao)微博推介(jie)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)，實(shi)現(xian)資(zi)源互(hu)動(dong)共享(xiang)。第(di)四，打造(zao)符合廣(guang)(guang)播(bo)(bo)特點(dian)的(de)多(duo)媒(mei)體(ti)(ti)制作平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)，實(shi)現(xian)臺(tai)(tai)(tai)網(wang)(wang)(wang)融合。

基于為3G客戶端提(ti)供全方(fang)位廣(guang)播(bo)(bo)視聽(ting)服務的“青島廣(guang)播(bo)(bo)在(zai)(zai)線”最突(tu)出的特色(se)就是(shi)融(rong)合了微(wei)博(bo)(bo)互(hu)動(dong)(dong)功能。用(yong)戶在(zai)(zai)收聽(ting)廣(guang)播(bo)(bo)節目(mu)的同時，可(ke)以通過(guo)應用(yong)程(cheng)序里(li)提(ti)供的微(wei)博(bo)(bo)互(hu)動(dong)(dong)窗口，為相關(guan)頻率和節目(mu)提(ti)供新(xin)聞線索(suo)、參與(yu)熱點話題(ti)討論。目(mu)前，青島廣(guang)播(bo)(bo)新(xin)聞、經濟、文藝、交通、音體、故事(shi)六(liu)個頻率都已(yi)經注冊了官方(fang)微(wei)博(bo)(bo)，并安排專人把關(guan)、互(hu)動(dong)(dong)，恪守新(xin)聞人的職業操守、關(guan)注世界的生息律動(dong)(dong)。

中國(guo)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)歷經六十多年的(de)變(bian)(bian)革與(yu)發展，在(zai)(zai)節目生產、內部管理(li)和經營(ying)機制上(shang)的(de)探索從(cong)來沒(mei)有(you)停止過，不斷(duan)激(ji)發著廣(guang)播(bo)(bo)(bo)的(de)巨大潛力(li)和頑強生命力(li)。站在(zai)(zai)新(xin)(xin)技術(shu)、新(xin)(xin)媒(mei)體的(de)門(men)檻上(shang)，青島廣(guang)播(bo)(bo)(bo)守望著一(yi)代(dai)又(you)一(yi)代(dai)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)人創造的(de)輝(hui)煌、耕耘著傳統媒(mei)體的(de)廣(guang)闊(kuo)市場(chang)。而新(xin)(xin)媒(mei)體的(de)快速發展，正在(zai)(zai)深刻改變(bian)(bian)著傳媒(mei)界的(de)生態環境，廣(guang)播(bo)(bo)(bo)正在(zai)(zai)從(cong)單(dan)一(yi)的(de)封閉的(de)單(dan)向傳播(bo)(bo)(bo)者變(bian)(bian)身為開放的(de)資源交(jiao)互平臺(tai)。

篇2

關(guan)鍵詞：廣播(bo)廣告傳播(bo)媒介

隨著(zhu)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)多樣化(hua)和競爭的(de)(de)(de)加劇，廣告主把更多的(de)(de)(de)注(zhu)意力都集中在電視(shi)、報紙(zhi)及(ji)互聯網(wang)等高收視(shi)率、高說(shuo)服率的(de)(de)(de)媒(mei)體(ti)(ti)，而忽視(shi)了(le)廣播(bo)廣告的(de)(de)(de)作用。有(you)人說(shuo)，廣播(bo)廣告已是一(yi)種夕陽(yang)媒(mei)體(ti)(ti)，它已走(zou)過輝(hui)煌時代，再也(ye)沒有(you)什么發展(zhan)余地了(le)。廣播(bo)廣告真(zhen)的(de)(de)(de)到(dao)了(le)窮途末路了(le)嗎(ma)?經過實際調研筆者認為(wei)，廣播(bo)廣告是企業在廣告宣傳中應該(gai)給予充分(fen)重視(shi)和優先考(kao)慮的(de)(de)(de)媒(mei)體(ti)(ti)。

一、廣(guang)播廣(guang)告的(de)優勢

廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)媒(mei)(mei)體是通過(guo)語言、聲(sheng)響、音樂來傳(chuan)播(bo)(bo)各種信息。廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)媒(mei)(mei)體的特點(dian)可以(yi)概括(kuo)為：采用電(dian)聲(sheng)音頻技術，按時傳(chuan)播(bo)(bo)聲(sheng)音節目，專門訴諸(zhu)于媒(mei)(mei)體聽(ting)(ting)眾的聽(ting)(ting)覺。如(ru)(ru)果實(shi)際(ji)調查和(he)科(ke)學分析，你就會發現，廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)雖(sui)不(bu)如(ru)(ru)電(dian)視(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)聲(sheng)畫兼備，不(bu)如(ru)(ru)報(bao)紙廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)能(neng)夠保存(cun)，也不(bu)如(ru)(ru)網絡(luo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)隨(sui)時點(dian)擊，但(dan)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)也有其他媒(mei)(mei)體所不(bu)具備的優勢，綜合起(qi)來有以(yi)下幾(ji)點(dian)：

1、覆(fu)蓋面廣(guang)，聽(ting)(ting)(ting)(ting)眾(zhong)廣(guang)泛(fan)。目前，廣(guang)播(bo)基(ji)本上不(bu)受時問和空間(jian)的(de)(de)限(xian)制。從電波所波及的(de)(de)范圍(wei)看，可(ke)(ke)(ke)(ke)以覆(fu)蓋整個國土，不(bu)論城市、鄉(xiang)村，都可(ke)(ke)(ke)(ke)以聽(ting)(ting)(ting)(ting)到廣(guang)播(bo)節(jie)目。廣(guang)播(bo)收(shou)(shou)聽(ting)(ting)(ting)(ting)具(ju)有方(fang)便性(xing)、靈活性(xing)和隨意性(xing)。收(shou)(shou)音機可(ke)(ke)(ke)(ke)以移動，人(ren)們可(ke)(ke)(ke)(ke)以一(yi)邊(bian)(bian)開車或一(yi)邊(bian)(bian)走路一(yi)邊(bian)(bian)收(shou)(shou)聽(ting)(ting)(ting)(ting)；既可(ke)(ke)(ke)(ke)以在家(jia)里聽(ting)(ting)(ting)(ting)，也可(ke)(ke)(ke)(ke)以在戶(hu)外(wai)聽(ting)(ting)(ting)(ting)；可(ke)(ke)(ke)(ke)以多人(ren)收(shou)(shou)聽(ting)(ting)(ting)(ting)，也可(ke)(ke)(ke)(ke)以一(yi)對一(yi)聽(ting)(ting)(ting)(ting)；與(yu)電視、網絡等媒體在收(shou)(shou)視上有很大的(de)(de)局限(xian)性(xing)有著顯著的(de)(de)不(bu)同(tong)，因而，廣(guang)播(bo)媒體有很廣(guang)泛(fan)的(de)(de)受眾(zhong)。

2、以(yi)聲帶(dai)響，親切動聽(ting)(ting)。廣播媒(mei)體(ti)是聲音的(de)媒(mei)體(ti)，廣播廣告最(zui)突(tu)出的(de)特點就是用語言訴諸人(ren)的(de)聽(ting)(ting)覺器官，通過語言及音樂，聲響等的(de)配合，造成人(ren)們聽(ting)(ting)的(de)愉悅和視覺的(de)聯(lian)想，達到創造視覺形象和記住產品宣傳信息的(de)目的(de)。

3、制作(zuo)容(rong)易，傳播(bo)迅速(su)。廣(guang)播(bo)廣(guang)告是通(tong)過播(bo)音(yin)員的(de)敘述，有時(shi)加(jia)上音(yin)響效果、背景音(yin)樂來播(bo)放(fang)的(de)，有時(shi)則以(yi)專題節(jie)目或文藝節(jie)目的(de)形式出現(xian)，與電(dian)視媒體(ti)、報刊(kan)媒體(ti)相比較，廣(guang)播(bo)廣(guang)告的(de)制作(zuo)工序比較簡單，因此(ci)，廣(guang)告主可(ke)以(yi)隨(sui)時(shi)調整和改變廣(guang)告中的(de)內容(rong)，可(ke)以(yi)隨(sui)時(shi)播(bo)放(fang)和加(jia)播(bo)，操作(zuo)也非常(chang)簡單。廣(guang)播(bo)廣(guang)告是通(tong)過電(dian)聲傳播(bo)信息的(de)，只要(yao)寫好廣(guang)告詞，就可(ke)以(yi)馬上播(bo)出去(qu)，聽(ting)眾(zhong)就能立即聽(ting)到(dao)。廣(guang)播(bo)廣(guang)告傳播(bo)的(de)速(su)度非常(chang)快。

4、重復傳播(bo)(bo)，經濟實(shi)惠。廣(guang)播(bo)(bo)是通過聲(sheng)音(yin)傳播(bo)(bo)的(de)，而聲(sheng)音(yin)又具有轉(zhuan)瞬即逝(shi)的(de)特點，為了(le)加強記憶，廣(guang)告節目(mu)可(ke)以多次重復播(bo)(bo)放，聽眾(zhong)不(bu)覺厭(yan)煩。由于電臺開(kai)辦和運(yun)營所(suo)需投入較低，廣(guang)告收費一般(ban)情況下相對較低，廣(guang)播(bo)(bo)媒體(ti)(ti)與(yu)其(qi)他(ta)媒體(ti)(ti)相比較，節目(mu)制作成本費用低廉，一般(ban)的(de)廣(guang)告主均能承擔(dan)得起。

5、受眾目(mu)標集中，相對穩定(ding)。目(mu)前(qian)收聽(ting)廣播(bo)(bo)的(de)(de)主要人(ren)群可(ke)以分(fen)(fen)為(wei)四大(da)類(lei)：開(kai)車族是(shi)(shi)比較大(da)的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)部(bu)(bu)(bu)分(fen)(fen)，他(ta)(ta)們(men)一(yi)(yi)(yi)般(ban)收聽(ting)交通臺(tai)或(huo)(huo)其他(ta)(ta)臺(tai)的(de)(de)新(xin)聞、天(tian)氣預報、體(ti)育、文藝等綜合類(lei)節目(mu)；再(zai)一(yi)(yi)(yi)部(bu)(bu)(bu)分(fen)(fen)是(shi)(shi)學生(sheng)(sheng)(sheng)，學生(sheng)(sheng)(sheng)看不到電視(shi)或(huo)(huo)沒時(shi)(shi)間看電視(shi)，聽(ting)廣播(bo)(bo)成了他(ta)(ta)們(men)很隨意(yi)的(de)(de)消遣方式(shi)，學生(sheng)(sheng)(sheng)聽(ting)眾的(de)(de)收聽(ting)高峰一(yi)(yi)(yi)般(ban)在(zai)(zai)中午和(he)晚(wan)上；再(zai)一(yi)(yi)(yi)部(bu)(bu)(bu)分(fen)(fen)是(shi)(shi)婦(fu)女和(he)老(lao)(lao)年(nian)人(ren)，婦(fu)女收聽(ting)的(de)(de)高峰一(yi)(yi)(yi)般(ban)在(zai)(zai)早晨(chen)準備早飯或(huo)(huo)晚(wan)飯間，婦(fu)女們(men)要了解當天(tian)的(de)(de)新(xin)聞和(he)天(tian)氣情況(kuang)而收聽(ting)廣播(bo)(bo)，而老(lao)(lao)年(nian)聽(ting)眾或(huo)(huo)因(yin)視(shi)力不好或(huo)(huo)認為(wei)電視(shi)有輻射或(huo)(huo)因(yin)電視(shi)費電等多種原因(yin)，一(yi)(yi)(yi)般(ban)多數老(lao)(lao)年(nian)人(ren)特別是(shi)(shi)老(lao)(lao)年(nian)男性不喜歡看電視(shi)，而更(geng)愿(yuan)意(yi)聽(ting)收聽(ting)廣播(bo)(bo)，可(ke)以說(shuo)老(lao)(lao)年(nian)聽(ting)眾收聽(ting)高峰在(zai)(zai)全天(tian)；還有一(yi)(yi)(yi)部(bu)(bu)(bu)分(fen)(fen)是(shi)(shi)追(zhui)隨流(liu)行(xing)時(shi)(shi)尚的(de)(de)人(ren)群，這部(bu)(bu)(bu)分(fen)(fen)人(ren)對廣播(bo)(bo)的(de)(de)青睞(lai)越來越高，這是(shi)(shi)因(yin)為(wei)許(xu)多電臺(tai)普遍(bian)加大(da)了娛樂及時(shi)(shi)尚生(sheng)(sheng)(sheng)活欄目(mu)的(de)(de)力度(du)，令他(ta)(ta)們(men)感興(xing)趣的(de)(de)信息傳(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)又快又新(xin)的(de)(de)緣故。

6、可信度(du)高，廣(guang)告形(xing)(xing)象好(hao)。由于我國國情的(de)特殊性，電(dian)臺(tai)代表政(zheng)府(fu)的(de)喉舌，是政(zheng)府(fu)的(de)宣傳(chuan)工(gong)具。在我國，不允(yun)許私人開辦電(dian)臺(tai)，每個城市的(de)地區只有(you)一家電(dian)臺(tai)，與其(qi)他媒介相比廣(guang)播有(you)著極好(hao)的(de)威信和(he)可信度(du)。一項調查資料顯示，在廣(guang)播中(zhong)播出(chu)的(de)廣(guang)告，給(gei)人的(de)可信度(du)較高，而且形(xing)(xing)象良(liang)好(hao)。特別是新(xin)聞(wen)、天氣預報、流行(xing)音樂和(he)訪談(tan)類(lei)(lei)欄目(mu)，如(ru)果(guo)在這類(lei)(lei)節目(mu)里插播廣(guang)告，傳(chuan)播效果(guo)就(jiu)更好(hao)。

二、廣播廣告媒體存在的(de)問題(ti)

以上筆者分析了廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)廣(guang)(guang)(guang)告與其他廣(guang)(guang)(guang)告媒(mei)(mei)介相(xiang)比所具有的優勢(shi)(shi)和特(te)(te)點，在媒(mei)(mei)體(ti)競爭(zheng)十分激烈的今(jin)天，可以說明廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)廣(guang)(guang)(guang)告媒(mei)(mei)體(ti)擁有自己(ji)獨(du)特(te)(te)的優勢(shi)(shi)，而不(bu)能說成(cheng)是夕陽媒(mei)(mei)體(ti)。但為什么許(xu)多廣(guang)(guang)(guang)告主忽視廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)廣(guang)(guang)(guang)告這一(yi)廣(guang)(guang)(guang)告媒(mei)(mei)體(ti)呢?經調查研(yan)究，筆者認為主要有以下幾個原因：

1、廣(guang)播(bo)廣(guang)告的(de)實(shi)際到(dao)達率底。就每周有(you)收(shou)聽(ting)廣(guang)播(bo)15分鐘(zhong)以上習(xi)慣來定義，中國的(de)廣(guang)播(bo)平(ping)均到(dao)達率只有(you)25％左右，與廣(guang)播(bo)發達的(de)國家，有(you)很(hen)大的(de)差距(ju)。

2、廣播廣告(gao)(gao)專業創作(zuo)(zuo)(zuo)人員缺(que)乏。受委托的廣告(gao)(gao)公司長期以(yi)來沒(mei)有自己(ji)的廣告(gao)(gao)制作(zuo)(zuo)(zuo)人員。因廣播廣告(gao)(gao)利(li)潤(run)不高(gao)，制作(zuo)(zuo)(zuo)人員也缺(que)乏創作(zuo)(zuo)(zuo)的積極性，因此整(zheng)體廣告(gao)(gao)的創作(zuo)(zuo)(zuo)水平不高(gao)。

3、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主對廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)優勢認識不(bu)夠。大多(duo)數廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主只迷信電(dian)視上(shang)“見影”，一味地把(ba)大量的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)費投(tou)入到(dao)電(dian)視上(shang)，沒有認識到(dao)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)媒體(ti)的(de)優勢，也不(bu)懂國際(ji)流行(xing)的(de)整(zheng)合(he)營銷(xiao)傳播(bo)(bo)。

4、廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)媒(mei)體自(zi)身經營方式有待改革。在我國，專業的(de)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)廣(guang)(guang)告(gao)公(gong)司很少，廣(guang)(guang)告(gao)制作通常由工作繁重(zhong)的(de)電(dian)臺工作人員承擔(dan)，由于(yu)制作經費(fei)不(bu)足及對產品特(te)征、市場狀況和(he)消費(fei)者等相關資料沒(mei)有切實把握(wo)，自(zi)我創意、自(zi)我的(de)廣(guang)(guang)告(gao)不(bu)免平庸(yong)。如機關槍式的(de)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)方式；主持人同時客串幾(ji)個(ge)角色的(de)方式；聽覺意境的(de)虛假；與主題不(bu)吻合的(de)音(yin)樂；沒(mei)有特(te)色、平平淡淡的(de)音(yin)響；這樣的(de)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)廣(guang)(guang)告(gao)難(nan)以令人回味，怎(zen)能起到(dao)促銷商品的(de)作用呢！

廣(guang)(guang)播(bo)電臺缺乏定位，廣(guang)(guang)播(bo)的(de)(de)節(jie)目(mu)缺乏個(ge)性(xing)，沒(mei)有獨(du)特的(de)(de)節(jie)目(mu)風格，缺少名牌主持人，甚至一(yi)些電臺抱著(zhu)“誰來都是錢(qian)”的(de)(de)態度(du)，饑不(bu)擇食，什(shen)么(me)廣(guang)(guang)告都做(zuo)，諸如名不(bu)符實的(de)(de)某些保(bao)健品廣(guang)(guang)告等(deng)，都是導致廣(guang)(guang)播(bo)電臺被廣(guang)(guang)告主冷落(luo)的(de)(de)原因(yin)之(zhi)一(yi)。

三、充分開發利用廣播媒介的對策

1、根據廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)節(jie)目(mu)(mu)(mu)聽眾(zhong)，有(you)針對性地進行廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)投放。不(bu)是所有(you)的產(chan)(chan)品都適合在(zai)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)上(shang)(shang)做(zuo)(zuo)(zuo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)及廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)公司應該首先研究產(chan)(chan)品的目(mu)(mu)(mu)標(biao)受(shou)眾(zhong)，做(zuo)(zuo)(zuo)好(hao)產(chan)(chan)品目(mu)(mu)(mu)標(biao)受(shou)眾(zhong)的定(ding)位，然(ran)后尋找適合產(chan)(chan)品廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)信息定(ding)位的媒介(jie)，如果鎖定(ding)的目(mu)(mu)(mu)標(biao)消費群體又恰是愿意(yi)收(shou)聽廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)的人群，那么選擇用廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)做(zuo)(zuo)(zuo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)就(jiu)是明(ming)智(zhi)之舉。例如“光明(ming)牛(niu)奶(nai)”在(zai)南(nan)京做(zuo)(zuo)(zuo)產(chan)(chan)品推廣(guang)(guang)(guang)宣傳(chuan)(chuan)時(shi)，把(ba)目(mu)(mu)(mu)標(biao)受(shou)眾(zhong)鎖定(ding)在(zai)30—40歲的女性，他們不(bu)僅在(zai)電(dian)(dian)視臺上(shang)(shang)做(zuo)(zuo)(zuo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，而且(qie)也在(zai)南(nan)京電(dian)(dian)臺每天六檔婦(fu)女收(shou)聽高峰節(jie)目(mu)(mu)(mu)中(zhong)做(zuo)(zuo)(zuo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，取得了很(hen)好(hao)的宣傳(chuan)(chuan)效果。

2、研(yan)究廣(guang)播(bo)廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)黃(huang)金時(shi)段，做有效的(de)(de)(de)(de)廣(guang)播(bo)廣(guang)告。通過調查(cha)顯示，收(shou)聽(ting)(ting)高峰(feng)發生(sheng)在(zai)早(zao)晨(chen)(chen)5點(dian)、6點(dian)到(dao)(dao)8點(dian)之間(jian)，另(ling)外(wai)兩個低得多的(de)(de)(de)(de)高峰(feng)發生(sheng)在(zai)中午和(he)傍晚(wan)6點(dian)到(dao)(dao)8點(dian)之間(jian)，周末的(de)(de)(de)(de)收(shou)聽(ting)(ting)率(lv)很高。另(ling)外(wai)，男(nan)性(xing)也要比女性(xing)喜歡收(shou)聽(ting)(ting)電臺，男(nan)性(xing)喜歡在(zai)早(zao)晨(chen)(chen)、中午和(he)傍晚(wan)時(shi)分收(shou)聽(ting)(ting)電臺。不同年(nian)齡段收(shou)聽(ting)(ting)時(shi)間(jian)有很大不同。年(nian)長的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)集中在(zai)早(zao)晨(chen)(chen)6點(dian)到(dao)(dao)9點(dian)收(shou)聽(ting)(ting)節(jie)目(mu)，收(shou)聽(ting)(ting)高峰(feng)大約(yue)出現在(zai)早(zao)晨(chen)(chen)7點(dian)左(zuo)右，青(qing)年(nian)人(ren)(ren)則相(xiang)反，喜歡在(zai)傍晚(wan)、晚(wan)上或(huo)午夜收(shou)聽(ting)(ting)節(jie)目(mu)。了解廣(guang)播(bo)廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)收(shou)聽(ting)(ting)高峰(feng)及收(shou)聽(ting)(ting)人(ren)(ren)群，能夠減少盲目(mu)廣(guang)告投放所帶(dai)來(lai)的(de)(de)(de)(de)損失，讓有限(xian)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告費發揮(hui)真(zhen)正的(de)(de)(de)(de)效用。

3、與(yu)(yu)目(mu)(mu)標受(shou)眾(zhong)進(jin)行雙(shuang)向(xiang)(xiang)(xiang)互(hu)動、創造(zao)性(xing)的(de)(de)(de)溝通。廣(guang)(guang)播(bo)廣(guang)(guang)告屬于“闖人型”的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告，而(er)(er)且是“單(dan)向(xiang)(xiang)(xiang)性(xing)”、“線性(xing)化”地(di)向(xiang)(xiang)(xiang)消費者(zhe)傳(chuan)遞信(xin)息(xi)。作為(wei)(wei)(wei)受(shou)眾(zhong)而(er)(er)言，只有被(bei)動地(di)接受(shou)廣(guang)(guang)播(bo)廣(guang)(guang)告傳(chuan)達的(de)(de)(de)內容(rong)，要(yao)(yao)想(xiang)更多地(di)了(le)解廣(guang)(guang)告商品(pin)信(xin)息(xi)，還得(de)跑到商品(pin)銷售地(di)點才行。廣(guang)(guang)告主(zhu)或廣(guang)(guang)告公司要(yao)(yao)想(xiang)把自己的(de)(de)(de)商品(pin)信(xin)息(xi)能被(bei)消費者(zhe)記住，與(yu)(yu)消費者(zhe)進(jin)行雙(shuang)向(xiang)(xiang)(xiang)互(hu)動，創造(zao)性(xing)的(de)(de)(de)溝通是一(yi)個好(hao)辦法。例如很多電臺開設“熱線廣(guang)(guang)告”效果就(jiu)(jiu)很好(hao)。贊助(zhu)在社(she)(she)會(hui)(hui)上能造(zao)成較大(da)影響的(de)(de)(de)節(jie)目(mu)(mu)，如“熱點話(hua)題”、“公仆與(yu)(yu)市民對話(hua)”等節(jie)目(mu)(mu)也是一(yi)個提高收聽率(lv)，吸引關注度好(hao)辦法。或干脆利(li)用(yong)電臺廣(guang)(guang)播(bo)媒介(jie)，搞大(da)型社(she)(she)會(hui)(hui)公益(yi)活動，讓更多的(de)(de)(de)受(shou)眾(zhong)不(bu)僅知曉企業要(yao)(yao)傳(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)，而(er)(er)且要(yao)(yao)求參與(yu)(yu)進(jin)來，這樣變(bian)廣(guang)(guang)播(bo)聽眾(zhong)被(bei)動收聽為(wei)(wei)(wei)主(zhu)動收聽，達到很好(hao)的(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)廣(guang)(guang)告信(xin)息(xi)、樹立企業形象的(de)(de)(de)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)。如2002年，僅為(wei)(wei)(wei)“統一(yi)”一(yi)個品(pin)牌，南京(jing)音樂(le)臺就(jiu)(jiu)做(zuo)了(le)l6場名為(wei)(wei)(wei)“統一(yi)冰(bing)紅茶閃亮之星”的(de)(de)(de)校園(yuan)活動，取(qu)得(de)了(le)很大(da)的(de)(de)(de)成功。

4、提高(gao)廣(guang)(guang)播廣(guang)(guang)告(gao)的(de)創(chuang)作(zuo)水(shui)平(ping)。廣(guang)(guang)播廣(guang)(guang)告(gao)創(chuang)作(zuo)水(shui)平(ping)的(de)提高(gao)，是吸引廣(guang)(guang)播聽眾對廣(guang)(guang)告(gao)產生興趣的(de)根(gen)本辦法。為提高(gao)廣(guang)(guang)播廣(guang)(guang)告(gao)創(chuang)作(zuo)水(shui)平(ping)，需在(zai)以下幾(ji)個方(fang)面做出努力：

（1）引入生動人物(wu)(wu)(wu)角色。為增加真實(shi)感覺(jue)和形象(xiang)性，人物(wu)(wu)(wu)對(dui)(dui)話和人物(wu)(wu)(wu)對(dui)(dui)白式的廣播廣告應(ying)該引入生動、真實(shi)、可信的人物(wu)(wu)(wu)形象(xiang)，而不是那種(zhong)一(yi)出場就擺出推薦產品樣子人物(wu)(wu)(wu)。以(yi)虛假(jia)、造作的人物(wu)(wu)(wu)生硬介紹產品，是許多(duo)廣播廣告的通病。

（2）引入“說者”與“聽者”的(de)互動，避(bi)免生硬(ying)推(tui)薦。具有(you)(you)創造性(xing)的(de)互動，能(neng)使(shi)對話精彩、有(you)(you)趣，也就能(neng)使(shi)廣告受眾喜歡(huan)。

（3）營造(zao)氛圍，引發聽(ting)眾想(xiang)象。由于廣播(bo)聽(ting)眾無法直接見(jian)到(dao)產(chan)品(pin)和(he)產(chan)品(pin)被(bei)使用的(de)情境，廣播(bo)廣告文(wen)案更(geng)應該注重通過營造(zao)氛圍引發聽(ting)眾的(de)想(xiang)象，讓產(chan)品(pin)的(de)形象在(zai)訴求(qiu)對象的(de)頭腦中豐滿起來(lai)。

（4）傳達真情(qing)實(shi)(shi)感(gan)。廣播廣告應充分利用(yong)“人(ren)聲”這一特點，表現人(ren)物真實(shi)(shi)的感(gan)隋和個性色彩(cai)，并通(tong)過聲音來感(gan)染(ran)聽眾。

篇3

一、新舊媒體(ti)有機融合

其一(yi)(yi)，廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)可(ke)(ke)(ke)以(yi)融(rong)(rong)(rong)合(he)傳統(tong)媒(mei)體，實(shi)行(xing)(xing)跨媒(mei)體傳播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)。廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)與其他媒(mei)體如電(dian)視、雜志、報紙合(he)作(zuo)(zuo)，能實(shi)現(xian)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)節(jie)目的(de)(de)(de)(de)高(gao)效傳播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)和(he)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)再(zai)產品(pin)化，可(ke)(ke)(ke)以(yi)使資源由多(duo)個(ge)載體共享，為(wei)核心(xin)內容(rong)打造不同的(de)(de)(de)(de)載體模(mo)式，發揮集約效應(ying)：能擴大(da)受(shou)眾(zhong)覆蓋面、降低成本、提(ti)高(gao)傳播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)效率(lv)、充分滿足聽眾(zhong)需求。廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)相對(dui)單一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)傳播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)形(xing)(xing)式，可(ke)(ke)(ke)以(yi)更有效地(di)對(dui)外擴展，開拓(tuo)增(zeng)值(zhi)業務(wu)。娛樂電(dian)臺(tai)可(ke)(ke)(ke)以(yi)辦雜志、舉辦大(da)型演出，經濟電(dian)臺(tai)可(ke)(ke)(ke)以(yi)發展證券財經增(zeng)值(zhi)服(fu)務(wu)等，將廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)推上一(yi)(yi)個(ge)嶄新的(de)(de)(de)(de)舞臺(tai)。其二，廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)可(ke)(ke)(ke)以(yi)融(rong)(rong)(rong)合(he)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)資源，與網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)媒(mei)體保持(chi)密切的(de)(de)(de)(de)關系(xi)，能長(chang)期保持(chi)極高(gao)的(de)(de)(de)(de)黏性和(he)忠(zhong)誠(cheng)度。互(hu)聯網(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)興(xing)起給(gei)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)帶來(lai)了巨(ju)大(da)的(de)(de)(de)(de)沖(chong)擊，傳統(tong)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)必(bi)須與網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)進行(xing)(xing)多(duo)方位的(de)(de)(de)(de)融(rong)(rong)(rong)合(he)，形(xing)(xing)成網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)，以(yi)彌補(bu)傳統(tong)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)傳播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)稍縱即逝(shi)及有聲音而無圖文(wen)、不能自由選(xuan)聽節(jie)目的(de)(de)(de)(de)缺(que)憾。廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)媒(mei)體與網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)進行(xing)(xing)正確有效的(de)(de)(de)(de)合(he)作(zuo)(zuo)和(he)功能、價值(zhi)的(de)(de)(de)(de)整(zheng)合(he)，可(ke)(ke)(ke)以(yi)實(shi)現(xian)雙贏。其三，廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)可(ke)(ke)(ke)以(yi)與移(yi)動(dong)(dong)多(duo)媒(mei)體資源融(rong)(rong)(rong)合(he)。從技術(shu)發展的(de)(de)(de)(de)角度來(lai)看(kan)，隨著電(dian)腦終端(duan)(duan)、手持(chi)終端(duan)(duan)的(de)(de)(de)(de)進一(yi)(yi)步(bu)便攜(xie)化，無線互(hu)聯網(wang)(wang)熱點的(de)(de)(de)(de)增(zeng)多(duo)以(yi)及3G、3.5G甚至4G移(yi)動(dong)(dong)通信(xin)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)的(de)(de)(de)(de)普及，一(yi)(yi)條指定的(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)能越來(lai)越精(jing)準地(di)到達(da)它(ta)所(suo)要到達(da)的(de)(de)(de)(de)顯示(shi)終端(duan)(duan)，并呈現(xian)給(gei)想(xiang)要看(kan)到這條信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)受(shou)眾(zhong)。因此，廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)電(dian)臺(tai)應(ying)與移(yi)動(dong)(dong)多(duo)媒(mei)體資源融(rong)(rong)(rong)合(he)，將電(dian)臺(tai)節(jie)目信(xin)息(xi)實(shi)時傳送到相關服(fu)務(wu)器(qi)和(he)移(yi)動(dong)(dong)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)。

二、準確定位鎖定受眾

其一，滿(man)足受眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)多樣化(hua)(hua)需(xu)(xu)要(yao)(yao)。在(zai)(zai)國(guo)(guo)際上，我(wo)國(guo)(guo)是一個受眾(zhong)(zhong)最多的(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)家。為(wei)爭奪受眾(zhong)(zhong)，各國(guo)(guo)都(dou)紛(fen)紛(fen)致力于傳播(bo)(bo)受眾(zhong)(zhong)需(xu)(xu)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)節目。為(wei)了在(zai)(zai)新(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)環(huan)境下(xia)能夠提(ti)高收聽率(lv)，廣(guang)(guang)播(bo)(bo)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)都(dou)要(yao)(yao)以(yi)(yi)滿(man)足聽眾(zhong)(zhong)需(xu)(xu)求(qiu)的(de)(de)(de)(de)節目作(zuo)為(wei)節目的(de)(de)(de)(de)主體(ti)。因(yin)為(wei)不論(lun)是在(zai)(zai)內(nei)(nei)容(rong)還是在(zai)(zai)信息傳播(bo)(bo)渠(qu)道(dao)(dao)上。受眾(zhong)(zhong)都(dou)會選擇(ze)更(geng)便捷的(de)(de)(de)(de)方式接收生活信息。因(yin)此，廣(guang)(guang)播(bo)(bo)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)要(yao)(yao)在(zai)(zai)傳播(bo)(bo)渠(qu)道(dao)(dao)上設法變革，更(geng)要(yao)(yao)在(zai)(zai)內(nei)(nei)容(rong)方面下(xia)工夫(fu)。以(yi)(yi)滿(man)足廣(guang)(guang)大(da)聽眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)要(yao)(yao)。其二(er)，走專業化(hua)(hua)之(zhi)路。中國(guo)(guo)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)業己經結(jie)束了以(yi)(yi)數量(liang)增(zeng)長(chang)為(wei)特征的(de)(de)(de)(de)粗放式發(fa)展階段，面對新(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)環(huan)境，目前正(zheng)在(zai)(zai)經歷著以(yi)(yi)外部結(jie)構調整、資(zi)源重組為(wei)核心內(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)大(da)范圍整合期。為(wei)適應日益多元化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)受眾(zhong)(zhong)市(shi)(shi)場(chang)需(xu)(xu)求(qiu)，融入(ru)一體(ti)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)全球(qiu)性媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)市(shi)(shi)場(chang)競(jing)爭，在(zai)(zai)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)資(zi)源整合的(de)(de)(de)(de)同時，我(wo)國(guo)(guo)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)業必(bi)須(xu)借助媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)新(xin)技術的(de)(de)(de)(de)推動力，走向以(yi)(yi)頻道(dao)(dao)專業化(hua)(hua)、節目欄目化(hua)(hua)、經營地方化(hua)(hua)為(wei)特征的(de)(de)(de)(de)類型(xing)化(hua)(hua)發(fa)展道(dao)(dao)路。消費市(shi)(shi)場(chang)、廣(guang)(guang)告市(shi)(shi)場(chang)和(he)受眾(zhong)(zhong)市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)分化(hua)(hua)使廣(guang)(guang)播(bo)(bo)業必(bi)須(xu)走專業性的(de)(de)(de)(de)特色(se)化(hua)(hua)道(dao)(dao)路，而要(yao)(yao)有特色(se)，最重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)是尋找并確定(ding)目標(biao)(biao)受眾(zhong)(zhong)，圍繞目標(biao)(biao)受眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)要(yao)(yao)，設計和(he)制(zhi)作(zuo)節目，每個頻道(dao)(dao)、每個欄目都(dou)必(bi)須(xu)準確定(ding)位，鎖定(ding)核心受眾(zhong)(zhong)。

三、不斷強化(hua)品牌意識

數(shu)字化(hua)時代，傳輸平臺和信息(xi)接受終端突破了幾個固(gu)定的(de)(de)(de)傳統(tong)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)模式，空(kong)前(qian)的(de)(de)(de)增多(duo)(duo)，受眾(zhong)淹沒在(zai)海量的(de)(de)(de)資訊節目之中，有了更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)選(xuan)擇的(de)(de)(de)機會。這個時候，如果不(bu)(bu)樹立(li)自己(ji)的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)，培養受眾(zhong)信息(xi)消費的(de)(de)(de)習慣性，那么(me)就很難在(zai)競爭激烈的(de)(de)(de)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)大戰中取勝。在(zai)產(chan)品同質化(hua)的(de)(de)(de)今天，品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)打造(zao)(zao)越來(lai)越成(cheng)為一個生(sheng)產(chan)單位的(de)(de)(de)核心競爭力(li)(li)。國際傳媒巨頭(tou)以(yi)及國內(nei)領先媒體(ti)(ti)(ti)(ti)無一不(bu)(bu)是品牌(pai)(pai)運(yun)作的(de)(de)(de)高(gao)手，像(xiang)迪斯(si)尼、貝塔斯(si)曼等都(dou)在(zai)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)運(yun)營、擴張(zhang)以(yi)及衍生(sheng)產(chan)業(ye)上形成(cheng)了一套成(cheng)熟戰略，利用(yong)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)品牌(pai)(pai)進行產(chan)業(ye)擴張(zhang)，成(cheng)功介入信息(xi)服務等其他(ta)產(chan)業(ye)經(jing)營領域(yu)。廣(guang)播(bo)的(de)(de)(de)發(fa)展模式應該由以(yi)前(qian)單純經(jing)營媒體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)外延(yan)型向增強自己(ji)含金量和影響力(li)(li)的(de)(de)(de)內(nei)涵型轉變，開拓在(zai)統(tong)一品牌(pai)(pai)和內(nei)容(rong)屬(shu)性框架下的(de)(de)(de)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)資源共(gong)享與互動，選(xuan)擇多(duo)(duo)元化(hua)經(jing)營。同時。廣(guang)播(bo)電臺樹立(li)良好的(de)(de)(de)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)形象(xiang)，必須塑造(zao)(zao)聲(sheng)(sheng)音(yin)品牌(pai)(pai)。廣(guang)播(bo)頻道(dao)需要(yao)建立(li)自己(ji)的(de)(de)(de)“聲(sheng)(sheng)音(yin)識別系(xi)統(tong)”，頻道(dao)建設應該從專業(ye)化(hua)向特色化(hua)演進。通(tong)過塑造(zao)(zao)高(gao)品質的(de)(de)(de)聲(sheng)(sheng)音(yin)品牌(pai)(pai)，讓(rang)發(fa)自頻道(dao)的(de)(de)(de)聲(sheng)(sheng)音(yin)具有更高(gao)的(de)(de)(de)辨識度，更有個性，更具有親和力(li)(li)。為了讓(rang)聽眾(zhong)自覺(jue)不(bu)(bu)自覺(jue)地走近(jin)廣(guang)播(bo)，認同廣(guang)播(bo)，喜愛(ai)廣(guang)播(bo)，廣(guang)播(bo)媒體(ti)(ti)(ti)(ti)需要(yao)不(bu)(bu)斷地塑造(zao)(zao)聲(sheng)(sheng)音(yin)品牌(pai)(pai)。

四、及時調整市場(chang)策(ce)略

篇4

關鍵詞:媒(mei)體融(rong)合;旗(qi)艦店(dian);音(yin)樂(le)先行;ICP

中圖分(fen)類號:G220文獻標識碼:A文章編號:1672-8122(2010)10-0089-02

21世(shi)紀,媒(mei)體(ti)產業化(hua)的進程(cheng)不(bu)斷加(jia)速(su),合理的配置與整(zheng)合資源(yuan)、多元(yuan)化(hua)發展(zhan)(zhan),成為當今市場經濟下(xia)媒(mei)體(ti)生存和發展(zhan)(zhan)的必行之舉。

在中國,有著(zhu)輝煌歷史的(de)(de)(de)廣(guang)播媒(mei)(mei)體(ti),在20世紀(ji)90年代受到電視的(de)(de)(de)沖擊,曾(ceng)經一度淪為“弱(ruo)勢”媒(mei)(mei)體(ti)。然而近十年來,隨著(zhu)我國經濟的(de)(de)(de)迅猛發(fa)展(zhan)、城市化進(jin)程的(de)(de)(de)加(jia)(jia)快促(cu)進(jin)了(le)(le)廣(guang)播媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)。私家(jia)車群體(ti)不(bu)斷(duan)壯大(da)、大(da)專院校擴招、加(jia)(jia)班族數量升級等,廣(guang)播媒(mei)(mei)體(ti)獲得了(le)(le)新(xin)生。在這種勢頭下,在新(xin)傳(chuan)媒(mei)(mei)時代的(de)(de)(de)大(da)環境(jing)里,廣(guang)播媒(mei)(mei)體(ti)想要謀(mou)求更(geng)好的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)、更(geng)多的(de)(de)(de)經濟收益(yi),必須開(kai)發(fa)合理媒(mei)(mei)體(ti)產品系統(tong)。

一、廣播產業需要“旗艦店”式(shi)立體發展

傳(chuan)統的(de)(de)電(dian)臺產品主(zhu)要是廣播節目,收益則主(zhu)要依靠廣告收入。然(ran)而(er)在當今媒體融合(he)的(de)(de)時(shi)代,這種單一(yi)的(de)(de)方(fang)式已(yi)經無法滿足市場(chang)經濟的(de)(de)需要,必須有(you)新(xin)的(de)(de)擴展。在這里,我們(men)提出一(yi)個“電(dian)臺旗艦店”的(de)(de)概念(nian)。

旗(qi)(qi)艦(jian)店(Flagship store)是一個外(wai)來詞匯(hui),最初它指的(de)(de)是歐美大城市中(zhong)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)中(zhong)心店,這些商店只經(jing)營(ying)同一品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)產品(pin)(pin),但因為概念最鮮明、產品(pin)(pin)最全(quan)、店面(mian)最大等特點成為一種流行。許多知(zhi)名商業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)都(dou)擁有(you)自己的(de)(de)旗(qi)(qi)艦(jian)店,比較常(chang)見的(de)(de)有(you)服裝、化妝品(pin)(pin)、IT通訊產品(pin)(pin)、奢侈品(pin)(pin)等。

我們在媒體(ti)領域使(shi)用“旗艦店”這個(ge)詞匯(hui),并(bing)(bing)不(bu)(bu)是(shi)(shi)說就一定(ding)要(yao)在城市(shi)中心(xin)開辟一個(ge)大的(de)(de)商店,而(er)是(shi)(shi)看重了它所具有的(de)(de)“品(pin)(pin)牌概念最(zui)鮮明、產(chan)(chan)品(pin)(pin)最(zui)全”的(de)(de)特點。一個(ge)成功(gong)的(de)(de)電臺絕對是(shi)(shi)具有品(pin)(pin)牌價值的(de)(de),良好的(de)(de)并(bing)(bing)且是(shi)(shi)免費的(de)(de)宣傳(chuan)渠(qu)道(dao)使(shi)得(de)品(pin)(pin)牌的(de)(de)推(tui)廣也更(geng)加便(bian)利(li)。已經(jing)擁有了這樣(yang)的(de)(de)品(pin)(pin)牌保(bao)證,電全可以像(xiang)“旗艦店”一樣(yang)系統地開發各種媒體(ti)產(chan)(chan)品(pin)(pin),不(bu)(bu)僅僅是(shi)(shi)電臺節目本身,還可以包括虛擬(ni)網(wang)絡、手(shou)機(ji)業務,實體(ti)的(de)(de)主題活動、周邊(bian)產(chan)(chan)品(pin)(pin)等諸多豐富的(de)(de)領域。

二、電臺(tai)節目(mu)依(yi)然是主打產品

我們雖然提出了“電臺(tai)旗(qi)艦店(dian)”的概念,但在立(li)體的媒體產品(pin)系統中(zhong),主打的產品(pin)依然是節目本身。

廣播媒體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)生(sheng)存(cun),主(zhu)要是依靠廣大的(de)(de)收聽群(qun)體(ti)(ti)(ti)。任何產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)宣傳推廣都是建立在龐大的(de)(de)受(shou)(shou)眾數量、良好的(de)(de)受(shou)(shou)眾人群(qun)基礎上(shang)。可以說,一個電臺(tai)的(de)(de)整體(ti)(ti)(ti)節(jie)目(mu)風格(ge)一定程度上(shang)就代(dai)表了它的(de)(de)品(pin)(pin)牌風格(ge),任何其它類型的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)都是依附于節(jie)目(mu)所存(cun)在的(de)(de)。

我們以一個城市音樂電(dian)臺為(wei)例:它所針對(dui)的收聽(ting)人群(qun)定位為(wei)大專院校學生、私(si)家車駕車人群(qun)、白領(ling)上(shang)班族等。這樣的受眾群(qun)體(ti)擁有較好的品牌(pai)意識、足夠的消費能力,同(tong)時對(dui)廣(guang)播節目(mu)的素質有較高的要求,在內容(rong)上(shang)需求的則(ze)主要是伴隨性、欣(xin)賞性和娛樂性。

于是在(zai)音(yin)樂電臺的(de)節目設置上,為了滿足收(shou)聽的(de)需(xu)求(qiu),首先就要(yao)做到“音(yin)樂先行”。所謂“音(yin)樂先行”,指的(de)就是播出內(nei)容中音(yin)樂的(de)數(shu)量、質量和收(shou)聽連貫性都(dou)要(yao)有(you)足夠(gou)的(de)保障。

以音(yin)樂(le)本(ben)(ben)身作(zuo)(zuo)為(wei)重(zhong)(zhong)點,節目的內容和制作(zuo)(zuo)上需要重(zhong)(zhong)專(zhuan)業、創高端。舉例來說,專(zhuan)業化(hua)的流行(xing)音(yin)樂(le)節目,必(bi)須有最新最快的作(zuo)(zuo)品播出(chu)、明星藝人(ren)訪談、最新流行(xing)資訊等等,而(er)范圍也不(bu)僅(jin)僅(jin)局限于(yu)本(ben)(ben)土(tu)作(zuo)(zuo)品,還須展現國(guo)際化(hua)視角,設置全球(qiu)熱門獎(jiang)項、國(guo)際權(quan)威(wei)榜單等等;而(er)高端的部分(fen)則需要加大(da)播出(chu)高雅(ya)、經典音(yin)樂(le)的力(li)度,將音(yin)樂(le)會、風尚(shang)新紀元(yuan)、爵士輕音(yin)等類型的音(yin)樂(le)整合(he)推薦,提高聽眾的欣賞品味。

在“音樂先行”的(de)(de)基礎上,為了創(chuang)造(zao)品(pin)牌價(jia)值,吸納廣告投入(ru),節目中(zhong)可以適當地融入(ru)生活中(zhong)的(de)(de)時尚(shang)元(yuan)素,包括時尚(shang)品(pin)牌、風格餐館(guan)、店鋪、旅游、讀書、電玩等等,這些都有助于提高節目的(de)(de)綜合價(jia)值。

一個專業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)、時(shi)尚的(de)(de)(de)(de)(de)、具有品(pin)(pin)(pin)(pin)質的(de)(de)(de)(de)(de)城市音樂電(dian)臺,必將培養(yang)出(chu)一批擁有良好審美(mei)觀和消費觀的(de)(de)(de)(de)(de)聽眾群體,而他們的(de)(de)(de)(de)(de)愛(ai)好與消費也(ye)將受(shou)到(dao)自己喜(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)節(jie)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)影響,這種依(yi)托于(yu)節(jie)目(mu)風格與品(pin)(pin)(pin)(pin)質的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌特點也(ye)就構(gou)成了電(dian)臺品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)基礎(chu)。

三、廣(guang)播媒體虛擬(ni)產品的(de)開發

廣播(bo)媒體(ti)從某種意義上可以說是(shi)一種虛擬產品(pin)的(de)(de)(de)平(ping)臺,雖然(ran)(ran)產品(pin)依托于(yu)電波(bo)進行傳(chuan)播(bo),但(dan)并不(bu)(bu)擁有(you)物理實(shi)體(ti)的(de)(de)(de)存在(zai),這(zhe)(zhe)種虛擬產品(pin)本身并不(bu)(bu)產生(sheng)收益,但(dan)因其內容的(de)(de)(de)吸引(yin)力聚集起(qi)大(da)量聽眾,從而(er)靠(kao)影響力最(zui)終(zhong)吸引(yin)到廣告客戶的(de)(de)(de)投(tou)資。然(ran)(ran)而(er)近年來,這(zhe)(zhe)些虛擬產品(pin)的(de)(de)(de)運營模式又(you)有(you)了新的(de)(de)(de)突破。

1998年(nian)5月(yue),在聯合(he)國(guo)新聞委(wei)員會年(nian)會上,因特網(wang)(wang)被(bei)正式承(cheng)認為(wei)(wei)“第四媒體(ti)”,隨著網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)傳播的(de)(de)(de)(de)不斷發展,虛擬(ni)產品的(de)(de)(de)(de)開發可說(shuo)是如火如荼。現在一個網(wang)(wang)站的(de)(de)(de)(de)贏利方(fang)式是非常多樣化(hua)的(de)(de)(de)(de),除(chu)了(le)廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)收入(ru),還有付費購買下(xia)載業務(wu)、網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)游(you)戲運營、流量租用(yong)、電子(zi)商務(wu)中介服務(wu)費等等。這些收入(ru)不僅僅來(lai)源于廣(guang)告(gao)商的(de)(de)(de)(de)支出(chu),網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)大量終端用(yong)戶(hu)也成為(wei)(wei)了(le)直接的(de)(de)(de)(de)消費者(zhe)。近(jin)年(nian)來(lai)通訊(xun)科技的(de)(de)(de)(de)飛速(su)進(jin)展,讓手機也成為(wei)(wei)了(le)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)終端,進(jin)一步(bu)拓展了(le)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)媒體(ti)應用(yong),而(er)“3G”時(shi)代的(de)(de)(de)(de)到來(lai)更是打開了(le)媒體(ti)產品從(cong)終端用(yong)戶(hu)獲(huo)取收益的(de)(de)(de)(de)渠道。

廣播(bo)媒(mei)(mei)體(ti)雖然(ran)是一個傳統媒(mei)(mei)體(ti),但(dan)是在新的(de)科技條件下(xia),完全(quan)可以借鑒新媒(mei)(mei)體(ti)的(de)經驗(yan),擴展自(zi)己(ji)的(de)產品內容(rong),開發更(geng)多(duo)的(de)贏利模(mo)式。

首先,電臺已經培養出了為(wei)數眾多的受眾群體(ti)(ti),他(ta)們(men)都(dou)是新產品的潛(qian)在受眾;其次,電臺媒體(ti)(ti)多年(nian)來積(ji)累了大量(liang)的節目制作(zuo)播出經驗,有(you)著很好的內(nei)容(rong)渠道和媒體(ti)(ti)產品。在網絡(luo)(luo)時代下,廣播媒體(ti)(ti)完全可以(yi)向網絡(luo)(luo)擴張(zhang),成(cheng)為(wei)最具實力的ICP(Internet Content Provider 網絡(luo)(luo)內(nei)容(rong)供(gong)應商),為(wei)網絡(luo)(luo)用戶提供(gong)大量(liang)高(gao)品質的內(nei)容(rong)。

網(wang)絡(luo)收聽電(dian)臺節目已經成(cheng)為一種趨勢,在此基礎(chu)之上(shang),許多(duo)內(nei)容可(ke)(ke)以重復利(li)用(yong),精品(pin)節目和(he)優秀(xiu)的(de)廣(guang)播作品(pin)都可(ke)(ke)以再次包(bao)裝銷售給專(zhuan)業的(de)網(wang)站,獲取(qu)利(li)潤(run)。智能(neng)手機的(de)發展讓手機用(yong)戶成(cheng)為了新的(de)網(wang)絡(luo)用(yong)戶終(zhong)端(duan)群(qun)體,手機的(de)可(ke)(ke)隨身攜帶性和(he)豐富的(de)多(duo)媒體功能(neng),進(jin)(jin)一步(bu)促進(jin)(jin)了媒體虛擬產品(pin)的(de)網(wang)絡(luo)應用(yong)和(he)贏利(li),廣(guang)播媒體與ISP(Internet Service Provider 網(wang)絡(luo)服務(wu)提供商(shang))合作,高品(pin)質的(de)內(nei)容更是可(ke)(ke)以直接(jie)成(cheng)為付費下載(zai)的(de)產品(pin)。

開發這(zhe)些(xie)產品(pin)的意義不(bu)僅僅是經(jing)濟收益,作為新時代的媒體必須擁有拓展的觀念,立(li)體的產品(pin)系統也將給廣(guang)播媒體帶來立(li)體的品(pin)牌(pai)形象。

四、廣播媒體的實(shi)體產(chan)品擴展

在(zai)本文的(de)一開始,我(wo)(wo)們就提到了“電臺旗(qi)艦店”的(de)概(gai)念。雖然這只是要借用它 “品牌概(gai)念、系列產(chan)品”的(de)含(han)義,但同時也(ye)讓我(wo)(wo)們對電臺擴展實體產(chan)品有(you)了一些(xie)思考(kao)。

對(dui)于文化(hua)產品的(de)跨領域實體化(hua),我(wo)們有一個值(zhi)得(de)借鑒的(de)案(an)例(li)。

西(xi)班(ban)牙的(de)(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)麗小(xiao)島伊(yi)(yi)(yi)比(bi)(bi)薩是歐(ou)洲(zhou)最具風(feng)尚(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅游勝地,一年(nian)四季島上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)游客都呈飽和(he)狀態,其中不(bu)乏世(shi)(shi)界(jie)名(ming)(ming)流(liu)和(he)企業精(jing)英。伊(yi)(yi)(yi)比(bi)(bi)薩變得如此知名(ming)(ming),除(chu)了擁有堪稱“世(shi)(shi)界(jie)最美(mei)日(ri)落”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)景(jing)(jing)色之外,還有著(zhu)更深層的(de)(de)(de)(de)(de)(de)原因。1980年(nian),島上(shang)(shang)建立了一家名(ming)(ming)為“德(de)瑪(ma)(ma)咖(ka)啡(fei)Cafe' Del Mar”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)咖(ka)啡(fei)館(guan),這家咖(ka)啡(fei)館(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)建筑(zhu)極(ji)具特色、海景(jing)(jing)無限美(mei)好,然而最讓它與眾不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是咖(ka)啡(fei)館(guan)里所播放的(de)(de)(de)(de)(de)(de)音樂(le),店主很(hen)有遠(yuan)見地編輯(ji)、制作了很(hen)多(duo)知名(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)爵士、藍(lan)調、古典、電子作品,伴隨著(zhu)優美(mei)景(jing)(jing)致播出,這些(xie)音樂(le)和(he)世(shi)(shi)界(jie)上(shang)(shang)最美(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)日(ri)落一起成為了德(de)瑪(ma)(ma)咖(ka)啡(fei)乃(nai)至(zhi)伊(yi)(yi)(yi)比(bi)(bi)薩島的(de)(de)(de)(de)(de)(de)招牌(pai)。20世(shi)(shi)紀80年(nian)代(dai)(dai)末,以德(de)瑪(ma)(ma)咖(ka)啡(fei)館(guan)為主題的(de)(de)(de)(de)(de)(de)音樂(le)唱(chang)片誕生,到今(jin)天(tian)為止已經(jing)發(fa)行了為數(shu)眾多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)音樂(le)唱(chang)片,銷量達到數(shu)百(bai)萬張(zhang)。音樂(le)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)推廣讓全世(shi)(shi)界(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)聽眾領略了伊(yi)(yi)(yi)比(bi)(bi)薩最美(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)景(jing)(jing),從而帶(dai)動了島上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅游發(fa)展。而今(jin),“德(de)瑪(ma)(ma)咖(ka)啡(fei)”已經(jing)成為了一個音樂(le)時尚(shang)生活的(de)(de)(de)(de)(de)(de)代(dai)(dai)名(ming)(ming)詞。

這個例子給了我們一(yi)些(xie)啟發:當品牌風格保(bao)持統一(yi)的情況下(xia),文化產(chan)品與生活消費產(chan)品可以互相(xiang)促進、產(chan)生良性(xing)循環,從而達到雙贏(ying)。

其(qi)實已經有很多(duo)的(de)知名品牌進(jin)行(xing)過這方面的(de)嘗(chang)試:LEVIS、ELLE等(deng)時(shi)尚品牌都曾發行(xing)過自己(ji)的(de)音(yin)樂(le)CD;國際著名的(de)時(shi)裝會的(de)音(yin)樂(le)也都曾集合出版(ban);當下的(de)電子數碼產(chan)品、汽車、化妝品等(deng)時(shi)尚廣告音(yin)樂(le)被人們津津樂(le)道(dao)。

以上這些(xie)都(dou)是(shi)(shi)(shi)經營(ying)消費產(chan)品(pin)的(de)(de)商家向文化(hua)產(chan)業的(de)(de)擴展,而我們(men)認為,反向擴展應該(gai)也是(shi)(shi)(shi)很好的(de)(de)嘗試。一個好的(de)(de)音(yin)樂電臺(tai)具有時(shi)尚感(gan)、品(pin)質(zhi)感(gan),其特(te)色鮮明(ming)的(de)(de)品(pin)牌概念同樣(yang)可以移植(zhi)到(dao)實體產(chan)品(pin)中。無論(lun)是(shi)(shi)(shi)音(yin)像產(chan)品(pin)、書籍(ji)畫冊,還是(shi)(shi)(shi)創意家居、服裝(zhuang)配飾,甚至是(shi)(shi)(shi)餐飲娛樂,只要(yao)保證統一品(pin)牌風格下的(de)(de)優良品(pin)質(zhi),那么(me)這將是(shi)(shi)(shi)一個多贏的(de)(de)局面(mian)。

五、結束語

篇5

【關(guan)鍵詞】新媒體 互(hu)動 喊(han)紅包

【中(zhong)圖分(fen)類號】G222 【文獻(xian)標識碼】A

2016年(nian)(nian)2月7日，中(zhong)央人(ren)民廣(guang)(guang)播(bo)電(dian)臺（以下簡稱央廣(guang)(guang)）7套(tao)頻率并機直播(bo)春節特別節目《中(zhong)國(guo)聲(sheng)音(yin)中(zhong)國(guo)年(nian)(nian)》，并在直播(bo)中(zhong)采(cai)用新媒體手段，持續進行了微(wei)信“喊紅包(bao)”活動6個小時內共派發60萬元(yuan)紅包(bao)，累積(ji)吸引1552萬人(ren)次的聽眾參與，成就了國(guo)內廣(guang)(guang)播(bo)史上最大(da)規(gui)模的新媒體互動。

在媒(mei)體融(rong)合深入推(tui)進之(zhi)際，系(xi)統分析(xi)央(yang)廣此次“喊紅包”活(huo)動(dong)并(bing)解析(xi)其成功(gong)原因和不足，對于(yu)未來(lai)增強(qiang)廣播節目的互(hu)動(dong)性(xing)，提(ti)升聽眾(zhong)的參與度(du)大有裨益。更重要的是，剖析(xi)這只“麻雀”有助于(yu)我們厘清(qing)思路(lu)，用(yong)(yong)足用(yong)(yong)好新媒(mei)體手段，推(tui)動(dong)廣播與新媒(mei)體深度(du)融(rong)合，讓(rang)傳(chuan)統廣播煥發更多的活(huo)力。

一、關于《中國(guo)聲音中國(guo)年》“喊紅包(bao)”活動的分析

仔細分(fen)析《中(zhong)國聲(sheng)音中(zhong)國年(nian)》“喊紅包”活(huo)動，其良好效果源于以下幾點原因：

（一）新媒(mei)體平臺有效延伸了傳統廣播的觸角

廣播是線性傳播，收(shou)聽(ting)(ting)工具往(wang)往(wang)局限于收(shou)音(yin)(yin)機和車載終端(duan)。這一次央廣“喊紅(hong)包”活動(dong)(dong)，使聽(ting)(ting)眾參與(yu)節(jie)目(mu)的“工具”更加多元(yuan)。聽(ting)(ting)眾不再是簡單(dan)地(di)坐在收(shou)音(yin)(yin)機旁被動(dong)(dong)地(di)收(shou)聽(ting)(ting)直(zhi)播節(jie)目(mu)，而(er)是一邊收(shou)聽(ting)(ting)直(zhi)播節(jie)目(mu)，一邊用手中的智能(neng)手機參與(yu)互(hu)動(dong)(dong)。

在(zai)這一過程中(zhong)，聽(ting)(ting)眾與《中(zhong)國聲音中(zhong)國年》的(de)接觸點變得(de)更加豐富。聽(ting)(ting)眾在(zai)參與“喊(han)紅包”活(huo)動中(zhong)，甚至(zhi)可(ke)以(yi)從“央廣新聞”微信公眾號(hao)隨機獲(huo)得(de)主持人的(de)照片、音頻問候(hou)和鼓勵。廣播節目從“只能聽(ting)(ting)”變為(wei)“一邊(bian)聽(ting)(ting)、一邊(bian)看(kan)、一邊(bian)參與”。

一直(zhi)以(yi)來，收音機是廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)最重(zhong)要的(de)終端設備。汽(qi)車進入家庭以(yi)來，車載電臺(tai)成為服務受眾的(de)重(zhong)要載體(ti)。近些年(nian)(nian)，智(zhi)能手機中的(de)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)應(ying)用軟件（App）開拓了(le)(le)(le)第三戰場。但除此之外(wai)，廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)與受眾的(de)接(jie)觸(chu)點依然(ran)有(you)限，常(chang)常(chang)是單點接(jie)觸(chu)。傳統(tong)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)能否(fou)(fou)擺(bai)脫高度依賴(lai)收聽設備的(de)局面(mian)？廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)除了(le)(le)(le)能給人帶來聲(sheng)音的(de)愉(yu)悅外(wai)，能否(fou)(fou)增加(jia)文字(zi)、圖片、畫面(mian)？此次《中國聲(sheng)音中國年(nian)(nian)》“喊紅包(bao)”活動，實現了(le)(le)(le)節目與受眾的(de)多(duo)平臺(tai)接(jie)觸(chu)，延(yan)伸了(le)(le)(le)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)電臺(tai)在收音機外(wai)的(de)觸(chu)角。

（二）調動受眾的參與度和能動性，變單向車道(dao)為雙車道(dao)

傳統廣播的傳播路徑是(shi)電(dian)臺播出、聽(ting)(ting)眾(zhong)(zhong)收聽(ting)(ting)，這是(shi)一(yi)(yi)條單向車道。由于受眾(zhong)(zhong)的角色(se)被動，往往需要主持(chi)人揣(chuai)測受眾(zhong)(zhong)感受，并(bing)據此實時調整節目內(nei)容和(he)進(jin)程。在廣播的發(fa)展進(jin)程中，曾先后使用過書信(xin)、熱線、短信(xin)、微(wei)博(bo)等手(shou)段(duan)進(jin)行互動，但每一(yi)(yi)種互動方式都有(you)其自身的局限。

書信的反饋(kui)(kui)期過長(chang)，且節目組無法一(yi)一(yi)回復；熱線電話由于直播(bo)節目接入(ru)線路問題，具有極(ji)大的排它性(xing)；短(duan)信平臺雖(sui)然增(zeng)強了受眾的黏度，但缺點是其(qi)收費發(fa)送的模(mo)式(shi)；微(wei)博(bo)是近幾年(nian)興起的廣播(bo)互(hu)動(dong)方式(shi)，用戶不僅(jin)可(ke)以參(can)與互(hu)動(dong)，同時可(ke)以看到其(qi)他聽眾互(hu)動(dong)的情況，極(ji)大地滿(man)足了廣播(bo)節目的需求。然而，微(wei)博(bo)依然無法做到與所有受眾的即時反饋(kui)(kui)。

這一(yi)(yi)(yi)次“喊紅包”活(huo)動，聽眾(zhong)(zhong)在(zai)發送一(yi)(yi)(yi)條語音(yin)(yin)口令后，如(ru)果(guo)成(cheng)功通過語音(yin)(yin)識(shi)別(bie)并被隨(sui)機(ji)(ji)抽中(zhong)，則會(hui)即(ji)時(shi)反(fan)饋一(yi)(yi)(yi)條獲(huo)(huo)(huo)獎(jiang)鏈接，打(da)開(kai)即(ji)得紅包。如(ru)果(guo)語音(yin)(yin)識(shi)別(bie)未獲(huo)(huo)(huo)通過或隨(sui)機(ji)(ji)抽獎(jiang)未被抽中(zhong)，聽眾(zhong)(zhong)則會(hui)收到一(yi)(yi)(yi)條反(fan)饋信息：主(zhu)持人照片、主(zhu)持人語音(yin)(yin)或鼓勵(li)聽眾(zhong)(zhong)繼續參(can)與的(de)(de)文(wen)字信息。無論獲(huo)(huo)(huo)獎(jiang)與否，聽眾(zhong)(zhong)獲(huo)(huo)(huo)得的(de)(de)反(fan)饋都是即(ji)時(shi)的(de)(de)、一(yi)(yi)(yi)對一(yi)(yi)(yi)的(de)(de)。

在參(can)與(yu)活動過程(cheng)中，聽(ting)眾(zhong)被動收聽(ting)的(de)(de)(de)局面(mian)得以改變，聽(ting)眾(zhong)發送語音的(de)(de)(de)普(pu)通話是否標準，聲(sheng)音是否清(qing)晰等諸多因(yin)素，都決(jue)定著獲(huo)獎結果。因(yin)此(ci)，這種模式極大地提(ti)升了聽(ting)眾(zhong)的(de)(de)(de)熱(re)情(qing)和參(can)與(yu)度。電臺節目與(yu)聽(ting)眾(zhong)交流的(de)(de)(de)路(lu)徑，也(ye)由單向車(che)道變為了雙向車(che)道。

（三）廣播營銷開辟第二戰場(chang)，實現營銷與節目的(de)雙贏

一直以來(lai)，廣播電臺的盈利模(mo)式大多依靠(kao)廣告(gao)(gao)。由于廣告(gao)(gao)占用了播出(chu)時間，因此在頻率廣告(gao)(gao)日趨(qu)飽和的情(qing)況下(xia)，要想(xiang)繼續提升盈利能力就(jiu)必須(xu)提高單位時間的廣告(gao)(gao)單價，否則就(jiu)會出(chu)現“廣告(gao)(gao)中間插播資訊(xun)”的局面。

這(zhe)一次央廣(guang)“喊紅包(bao)”活動，廣(guang)播營銷成(cheng)功(gong)開辟了(le)第(di)二戰場。廣(guang)告客(ke)戶贊助紅包(bao)資金時，既可以通過主持人的介紹在(zai)廣(guang)播節目中實現(xian)曝(pu)光(guang)，也(ye)可以通過手機(ji)推送，在(zai)聽(ting)眾(zhong)參與時實現(xian)6次品牌(pai)曝(pu)光(guang)。例如，當(dang)聽(ting)眾(zhong)喊出語音(yin)口(kou)令后，假若(ruo)獲獎(jiang)則(ze)會(hui)得(de)到(dao)帶(dai)有(you)(you)營銷品牌(pai)的文字(zi)鏈接、紅包(bao)及拜年信息；假若(ruo)沒有(you)(you)獲獎(jiang)則(ze)會(hui)收到(dao)未獲獎(jiang)的文字(zi)反饋(kui)，其(qi)中亦(yi)含有(you)(you)品牌(pai)名(ming)稱(cheng)等信息。這(zhe)對企業而言，是絕佳的營銷機(ji)遇(yu)。

過(guo)去(qu)企(qi)(qi)業(ye)在電臺的(de)(de)營(ying)(ying)銷廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)常(chang)常(chang)遭遇聽(ting)(ting)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)反感(gan)，部分聽(ting)(ting)眾(zhong)(zhong)甚至選擇(ze)主動(dong)回避，而依托“喊(han)紅(hong)(hong)包”，企(qi)(qi)業(ye)營(ying)(ying)銷通過(guo)智(zhi)能手機(ji)推送，聽(ting)(ting)眾(zhong)(zhong)對(dui)于營(ying)(ying)銷信息不會也無法選擇(ze)回避。而且，傳統廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)往往是被動(dong)入耳，這一(yi)(yi)次在地方電臺的(de)(de)實(shi)踐中(zhong)，營(ying)(ying)銷廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)詞常(chang)常(chang)用作紅(hong)(hong)包口令，聽(ting)(ting)眾(zhong)(zhong)主動(dong)喊(han)出來(lai)，加(jia)深了(le)(le)印象(xiang)。更有甚者，在智(zhi)能手機(ji)推送紅(hong)(hong)包信息的(de)(de)過(guo)程中(zhong)，有的(de)(de)還附加(jia)購物券(quan)、外部鏈(lian)接等，將用戶直(zhi)接引流至購物平臺，使(shi)“廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)好感(gan)記憶消費”的(de)(de)鏈(lian)條大(da)大(da)縮短為“廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)消費”。另外，傳統的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)播廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，需(xu)要輔之以詳(xiang)(xiang)盡(jin)的(de)(de)受眾(zhong)(zhong)調查(cha)來(lai)了(le)(le)解(jie)“到達率”等數據(ju)，究竟有多少人聽(ting)(ting)到了(le)(le)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，需(xu)要詳(xiang)(xiang)盡(jin)調查(cha)并估算才能了(le)(le)解(jie)；而搶(qiang)紅(hong)(hong)包中(zhong)的(de)(de)營(ying)(ying)銷信息是一(yi)(yi)對(dui)一(yi)(yi)推送、即時(shi)到達，讓企(qi)(qi)業(ye)無需(xu)受眾(zhong)(zhong)調查(cha)即可直(zhi)接獲得數據(ju)，更加(jia)清晰直(zhi)觀。

（四）提升聽眾黏性，實現用(yong)戶聚合并留存

聽(ting)(ting)(ting)眾(zhong)參與“喊紅包”活(huo)動，需要(yao)實時收(shou)聽(ting)(ting)(ting)廣(guang)播節目，獲得主持(chi)人公布的(de)語音口令(ling)，才能通(tong)過(guo)智能手(shou)機參與互動。因(yin)此，通(tong)過(guo)新媒(mei)體平(ping)臺舉辦“喊紅包”活(huo)動，讓諸多聽(ting)(ting)(ting)眾(zhong)在6個小時的(de)時間內持(chi)續收(shou)聽(ting)(ting)(ting)節目，增強(qiang)了聽(ting)(ting)(ting)眾(zhong)的(de)黏(nian)性。

在春節特別節目《中(zhong)國聲音中(zhong)國年(nian)》播出前的(de)一個月間，“央廣新聞(wen)”公(gong)眾(zhong)號和臺內諸(zhu)多(duo)新媒體(ti)賬號同(tong)步推廣“喊紅包”活動和春節特別節目，讓眾(zhong)多(duo)新媒體(ti)粉絲知(zhi)悉節目概況，客(ke)觀(guan)上起到了預告和虹吸的(de)效(xiao)果，擴大了春節特別節目的(de)聽眾(zhong)群，提升(sheng)了傳統廣播的(de)影響力。

一(yi)直以來，廣(guang)(guang)(guang)播(bo)聽眾的(de)留(liu)存是一(yi)個突出問(wen)題(ti)。由(you)于廣(guang)(guang)(guang)播(bo)受(shou)眾是選擇(ze)性地收聽，聽眾群難(nan)以有(you)效聚合并留(liu)存，也讓廣(guang)(guang)(guang)播(bo)的(de)廣(guang)(guang)(guang)告營(ying)銷難(nan)以突出自(zi)身優(you)勢。《中(zhong)國(guo)聲音中(zhong)國(guo)年》雖然在(zai)短短的(de)6小(xiao)時間結束了(le)，但(dan)“央廣(guang)(guang)(guang)新(xin)聞”公眾號的(de)粉絲(si)數量，卻在(zai)短短的(de)幾天(tian)時間內從(cong)5萬突破至35萬，用(yong)戶實(shi)現了(le)聚合并留(liu)存。

與此同時(shi)，依(yi)托(tuo)于微(wei)信平(ping)臺的(de)數據分析功能(neng)，能(neng)夠對用戶情況做出即時(shi)分析。男女比(bi)例、來自省份、年齡(ling)構成、互動熱情等數據可以(yi)在(zai)第一(yi)時(shi)間查看，也有助于在(zai)未來不斷(duan)推出有針對性的(de)內容，保持(chi)并擴大媒體的(de)影響(xiang)力。

二(er)、《中國(guo)聲(sheng)音中國(guo)年》“喊紅(hong)包”活動帶來的啟(qi)發

綜合(he)以上(shang)分析可以看(kan)出(chu)，利用好新媒(mei)體(ti)平(ping)臺(tai)，傳統廣(guang)播的傳播效(xiao)應(ying)就能得(de)到(dao)極大增強。盡管(guan)只是(shi)一次(ci)春節特別(bie)節目的探索，“喊紅(hong)包”的新媒(mei)體(ti)互動卻給(gei)傳統廣(guang)播節目帶(dai)來了意想不到(dao)的效(xiao)果。在(zai)媒(mei)體(ti)融合(he)發(fa)展的大潮中(zhong)，如果廣(guang)播能夠更多利用新媒(mei)體(ti)手段擴(kuo)大影響、增強互動、集(ji)聚人氣，傳統媒(mei)體(ti)和新媒(mei)體(ti)平(ping)臺(tai)就能夠在(zai)傳播效(xiao)率上(shang)實現“1+1>2”的效(xiao)果。幾(ji)點思考如下(xia)：

（一）到有魚(yu)的地方去捕魚(yu)

如果“魚”代表用戶(hu)和(he)(he)潛在的(de)盈利(li)空間，“有魚的(de)地方”則(ze)是指(zhi)互(hu)聯(lian)網(wang)、智(zhi)能手機(ji)和(he)(he)移動終(zhong)端。近年來，傳統電(dian)視開機(ji)率(lv)不斷下滑，依賴收(shou)(shou)音機(ji)收(shou)(shou)聽廣播的(de)用戶(hu)數不斷下滑。而與此形成鮮明(ming)對(dui)照，使用智(zhi)能手機(ji)獲取信息的(de)用戶(hu)數不斷攀升，尤其是消費能力較強(qiang)的(de)年輕人(ren)和(he)(he)商(shang)務群體，對(dui)智(zhi)能手機(ji)等終(zhong)端的(de)依賴性(xing)越(yue)來越(yue)高。從這個道理而言，僅(jin)僅(jin)圍繞收(shou)(shou)音機(ji)去布局(ju)未來的(de)時代已(yi)經(jing)一(yi)去不復(fu)返了。既然(ran)“魚”都在使用智(zhi)能終(zhong)端，我們就(jiu)必須在智(zhi)能手機(ji)端搶占(zhan)媒體的(de)一(yi)席(xi)之(zhi)地。

《中國(guo)聲音中國(guo)年》的(de)傳(chuan)播效果告訴我們(men)，打造精(jing)品節(jie)目(mu)不能僅僅滿足于精(jing)雕細(xi)刻(ke)一(yi)個聲音產品，并(bing)通(tong)過單一(yi)的(de)電(dian)臺渠道(dao)進行傳(chuan)播。在(zai)節(jie)目(mu)策劃期，就應對(dui)新媒體互動和營(ying)銷方(fang)案有(you)所設計，并(bing)一(yi)步一(yi)步地(di)加(jia)(jia)以實施(shi)。工信(xin)部在(zai)2014年公布的(de)數(shu)據(ju)(ju)顯示，中國(guo)手機(ji)用戶(hu)數(shu)已達(da)13億，幾乎(hu)人手一(yi)部。盡管并(bing)非每(mei)一(yi)部手機(ji)都是智能手機(ji)，但如此龐大的(de)群體給媒體提供了一(yi)片藍海(hai)。唯(wei)有(you)正視移動時代的(de)來(lai)臨，毫不猶豫地(di)加(jia)(jia)大對(dui)媒體融合的(de)投入，才有(you)可能在(zai)未來(lai)的(de)媒體版圖中占據(ju)(ju)一(yi)席之地(di)。

（二）廣播亦應搶(qiang)奪“第(di)二屏幕(mu)”

歐美的(de)(de)(de)電(dian)視(shi)(shi)(shi)人(ren)當前常(chang)常(chang)探討(tao)一(yi)個話題：“如(ru)何搶奪(duo)受眾(zhong)手(shou)(shou)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)第(di)二屏(ping)(ping)幕(mu)(mu)？”曾幾何時，這(zhe)(zhe)場討(tao)論(lun)的(de)(de)(de)主題是“如(ru)何搶奪(duo)受眾(zhong)手(shou)(shou)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)遙控器”，時代變化之快，令人(ren)目(mu)不暇接。“第(di)二屏(ping)(ping)幕(mu)(mu)”指的(de)(de)(de)是受眾(zhong)手(shou)(shou)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)智能(neng)手(shou)(shou)機或移動終端(duan)。現如(ru)今(jin)，很少有人(ren)在(zai)看(kan)電(dian)視(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)過程中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)始(shi)終盯著(zhu)電(dian)視(shi)(shi)(shi)屏(ping)(ping)幕(mu)(mu)。常(chang)常(chang)出現的(de)(de)(de)情況是，人(ren)們(men)一(yi)邊看(kan)著(zhu)電(dian)視(shi)(shi)(shi)，一(yi)邊使用手(shou)(shou)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)智能(neng)手(shou)(shou)機或平(ping)板電(dian)腦。正因如(ru)此，電(dian)視(shi)(shi)(shi)人(ren)喊(han)出了“搶奪(duo)第(di)二屏(ping)(ping)幕(mu)(mu)”的(de)(de)(de)口號。他們(men)所期(qi)待的(de)(de)(de)效果是，用戶(hu)一(yi)邊看(kan)著(zhu)電(dian)視(shi)(shi)(shi)，一(yi)邊用手(shou)(shou)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)“第(di)二屏(ping)(ping)幕(mu)(mu)”查閱(yue)電(dian)視(shi)(shi)(shi)節目(mu)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)相(xiang)關背景、圖文介(jie)紹。當看(kan)到電(dian)視(shi)(shi)(shi)劇中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)明星穿著(zhu)一(yi)件氣質(zhi)不凡的(de)(de)(de)服裝時，可以(yi)同(tong)步在(zai)手(shou)(shou)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)“第(di)二屏(ping)(ping)幕(mu)(mu)”中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)顯示出這(zhe)(zhe)件服裝的(de)(de)(de)價格、款式(shi)和相(xiang)關鏈接。觀眾(zhong)可以(yi)直接下單，購買這(zhe)(zhe)件服裝。

“第(di)二(er)屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)”雖(sui)然是針對電視屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)衍生出的說(shuo)法。盡(jin)管廣播(bo)缺乏“第(di)一屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)”，但亦應努(nu)力搶奪“第(di)二(er)屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)”，亦即智(zhi)能手機和平板(ban)電腦的控制權(quan)。一方面(mian)，廣播(bo)本身(shen)就是伴(ban)隨(sui)媒體(ti)，聽廣播(bo)和使用智(zhi)能手機參與互動(dong)本就不(bu)矛盾；另一方面(mian)，《中(zhong)國聲音(yin)中(zhong)國年》的成功實踐告訴我(wo)們，“第(di)二(er)屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)”不(bu)但不(bu)會減損(sun)廣播(bo)的聽眾群(qun)，反而可以極大地增強(qiang)用戶(hu)黏性(xing)和互動(dong)效果。收(shou)音(yin)機和智(zhi)能終端之間，雖(sui)然理論上存在競爭關系，但假(jia)若積極有所(suo)作(zuo)為，收(shou)音(yin)機和智(zhi)能終端將互為補充(chong)，相得益彰，給(gei)受眾更加豐(feng)富(fu)的“廣播(bo)+”體(ti)驗。

（三）媒介融(rong)合(he)應有化學反(fan)應

《中國聲音中國年》在策劃(hua)階段(duan)，曾(ceng)經考慮(lv)過多(duo)種(zhong)新媒體互動(dong)手(shou)段(duan)和(he)方案(an)。微信紅包(bao)(bao)“搖(yao)一搖(yao)”曾(ceng)被廣(guang)泛使用，技術手(shou)段(duan)成(cheng)熟，但(dan)由于“搖(yao)一搖(yao)”本身已被頻繁(fan)使用，缺乏新鮮感而最(zui)終被放棄。支付寶(bao)紅包(bao)(bao)數字(zi)(zi)口(kou)令(ling)亦是(shi)考慮(lv)的(de)手(shou)段(duan)之一，但(dan)由于主(zhu)持(chi)(chi)人紅包(bao)(bao)口(kou)令(ling)僅(jin)是(shi)念出幾個(ge)數字(zi)(zi)，而廣(guang)播(bo)稍縱(zong)即逝，容(rong)易讓聽眾錯失數字(zi)(zi)的(de)具體內容(rong)。更重要的(de)是(shi)，輸入數字(zi)(zi)口(kou)令(ling)并(bing)先到先得的(de)方式，在幾分(fen)鐘內將紅包(bao)(bao)發盡，缺乏持(chi)(chi)續性，很難給(gei)廣(guang)播(bo)互動(dong)帶來持(chi)(chi)續效應(ying)。

“fmRADIO8電(dian)臺助手”開發的(de)(de)(de)(de)“喊紅(hong)包(bao)”方案最終(zhong)勝出，源于其(qi)與《中國(guo)聲(sheng)(sheng)音(yin)中國(guo)年》的(de)(de)(de)(de)高度貼合。第(di)一，廣播以聲(sheng)(sheng)音(yin)見(jian)長，“喊紅(hong)包(bao)”亦是突出聲(sheng)(sheng)音(yin)特(te)質，兩者不謀而(er)合。第(di)二，春(chun)節(jie)(jie)本就是歡樂喜慶的(de)(de)(de)(de)佳節(jie)(jie)，中國(guo)人自古以來亦有(you)派送紅(hong)包(bao)的(de)(de)(de)(de)傳統。在春(chun)節(jie)(jie)特(te)別節(jie)(jie)目中，延續傳統的(de)(de)(de)(de)同時突出信息時代特(te)點，讓“喊紅(hong)包(bao)”活動有(you)機地貫(guan)穿(chuan)節(jie)(jie)目的(de)(de)(de)(de)始終(zhong)，起到(dao)(dao)了意(yi)想(xiang)不到(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)效果。

篇6

1網絡廣播(bo)實現所涉及到(dao)的流(liu)媒體(ti)協議分析

1.1SDP——會(hui)(hui)(hui)(hui)話(hua)描(miao)(miao)述(shu)協議(yi)(yi)會(hui)(hui)(hui)(hui)話(hua)描(miao)(miao)述(shu)協議(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)英文縮寫是(shi)SDP，它是(shi)以(yi)RFC2327的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)途徑由IETE進行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，這(zhe)個(ge)SDP會(hui)(hui)(hui)(hui)話(hua)描(miao)(miao)述(shu)協議(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顯著(zhu)作用在于對(dui)(dui)多(duo)(duo)媒(mei)體(ti)會(hui)(hui)(hui)(hui)話(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)描(miao)(miao)述(shu)。可以(yi)說，SDP協議(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)出現(xian)(xian)能(neng)夠(gou)有效地激活(huo)多(duo)(duo)媒(mei)體(ti)會(hui)(hui)(hui)(hui)話(hua)，即(ji)：促使流(liu)媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息(xi)得(de)到有效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳達，從(cong)而使得(de)特(te)定會(hui)(hui)(hui)(hui)話(hua)描(miao)(miao)述(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)接收者參與到這(zhe)個(ge)會(hui)(hui)(hui)(hui)話(hua)中來。但(dan)需(xu)要注意的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)：此(ci)協議(yi)(yi)不能(neng)夠(gou)用于協商媒(mei)體(ti)編碼方式(shi)。目前，此(ci)協議(yi)(yi)在Internet中使用比(bi)較頻繁，其原因(yin)在于：在這(zhe)個(ge)網絡環境背(bei)景下(xia)，一(yi)般(ban)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)(duo)媒(mei)體(ti)會(hui)(hui)(hui)(hui)話(hua)呈現(xian)(xian)出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)特(te)定時間內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)組流(liu)媒(mei)體(ti)，其特(te)點(dian)是(shi)多(duo)(duo)對(dui)(dui)多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，即(ji)：它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)描(miao)(miao)述(shu)對(dui)(dui)象主要是(shi)媒(mei)體(ti)影片和(he)控制命令的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)語言，而SDP描(miao)(miao)述(shu)語言在流(liu)媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)播放(fang)過程的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值在于它是(shi)通過語言來進行(xing)交(jiao)流(liu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。

1.2RTP/RTCP——實(shi)時流媒(mei)體(ti)(ti)(ti)傳(chuan)(chuan)(chuan)輸(shu)(shu)(shu)/控(kong)制(zhi)協(xie)議(yi)實(shi)時傳(chuan)(chuan)(chuan)輸(shu)(shu)(shu)協(xie)議(yi)作為協(xie)議(yi)的(de)(de)(de)(de)一種(zhong)，主要是(shi)現(xian)在(zai)(zai)網(wang)絡(luo)上的(de)(de)(de)(de)一個多媒(mei)體(ti)(ti)(ti)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)流傳(chuan)(chuan)(chuan)的(de)(de)(de)(de)一個協(xie)議(yi)而(er)已，它(ta)的(de)(de)(de)(de)范(fan)疇較窄，其形式(shi)也有(you)(you)(you)(you)限，只有(you)(you)(you)(you)兩種(zhong)，即(ji)(ji)：RFC1889和(he)RFC3550。這樣一來(lai)(lai)(lai)就使(shi)(shi)得它(ta)的(de)(de)(de)(de)特征決定了(le)它(ta)是(shi)應用(yong)層的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)輸(shu)(shu)(shu)協(xie)議(yi)。一般來(lai)(lai)(lai)說，RTP本身(shen)只能(neng)夠對(dui)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)實(shi)時傳(chuan)(chuan)(chuan)送(song)而(er)不(bu)能(neng)夠為順序性(xing)的(de)(de)(de)(de)流媒(mei)體(ti)(ti)(ti)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)包實(shi)施(shi)一定有(you)(you)(you)(you)效的(de)(de)(de)(de)控(kong)制(zhi)，更(geng)不(bu)能(neng)夠對(dui)它(ta)進(jin)行(xing)流量(liang)或(huo)者(zhe)擁(yong)塞控(kong)制(zhi)來(lai)(lai)(lai)實(shi)現(xian)信(xin)(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)提供(gong)。RTCP的(de)(de)(de)(de)中文意思是(shi)實(shi)時傳(chuan)(chuan)(chuan)輸(shu)(shu)(shu)控(kong)制(zhi)協(xie)議(yi)，它(ta)的(de)(de)(de)(de)核心價(jia)值在(zai)(zai)于能(neng)夠對(dui)網(wang)絡(luo)應用(yong)的(de)(de)(de)(de)流媒(mei)體(ti)(ti)(ti)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)以(yi)(yi)兩種(zhong)形式(shi)，即(ji)(ji)：媒(mei)體(ti)(ti)(ti)服(fu)(fu)務器(qi)和(he)播(bo)放器(qi)進(jin)行(xing)有(you)(you)(you)(you)意識的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)輸(shu)(shu)(shu)控(kong)制(zhi)。也就是(shi)說，在(zai)(zai)它(ta)實(shi)現(xian)協(xie)議(yi)會話的(de)(de)(de)(de)過(guo)程中，所出現(xian)的(de)(de)(de)(de)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)信(xin)(xin)息(xi)或(huo)者(zhe)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)包都是(shi)由服(fu)(fu)務器(qi)或(huo)者(zhe)播(bo)放器(qi)定期(qi)進(jin)行(xing)傳(chuan)(chuan)(chuan)送(song)的(de)(de)(de)(de)，主要包含：發送(song)的(de)(de)(de)(de)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)以(yi)(yi)及丟失(shi)的(de)(de)(de)(de)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)等等，是(shi)以(yi)(yi)數(shu)量(liang)的(de)(de)(de)(de)形式(shi)來(lai)(lai)(lai)展(zhan)現(xian)的(de)(de)(de)(de)，統計(ji)性(xing)很(hen)強。這樣的(de)(de)(de)(de)特性(xing)使(shi)(shi)得客(ke)戶端反饋過(guo)來(lai)(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)促使(shi)(shi)服(fu)(fu)務器(qi)自身(shen)的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)輸(shu)(shu)(shu)速度進(jin)行(xing)相(xiang)(xiang)應的(de)(de)(de)(de)變化，借以(yi)(yi)來(lai)(lai)(lai)更(geng)好地促使(shi)(shi)網(wang)絡(luo)狀況的(de)(de)(de)(de)匹(pi)配。實(shi)踐證明：RTP和(he)RTCP二者(zhe)相(xiang)(xiang)融合使(shi)(shi)用(yong)，能(neng)夠促使(shi)(shi)傳(chuan)(chuan)(chuan)輸(shu)(shu)(shu)速率(lv)達到(dao)最佳狀態(tai)，進(jin)而(er)有(you)(you)(you)(you)效地實(shi)現(xian)網(wang)絡(luo)的(de)(de)(de)(de)流媒(mei)體(ti)(ti)(ti)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)傳(chuan)(chuan)(chuan)送(song)。

2實現網絡廣播的流媒體服務器的選擇分析(xi)

目(mu)前(qian)HelixServer、DarwinStreamingSever、WindowsMediaService是主流(liu)(liu)流(liu)(liu)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)服(fu)務平臺的(de)(de)(de)一些服(fu)務器，在網絡廣(guang)播(bo)中應用最(zui)多的(de)(de)(de)是HelixServer和WindowsMediaSer⁃vice。其(qi)中，最(zui)早用于流(liu)(liu)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)系(xi)統的(de)(de)(de)當(dang)屬RealNetworks公(gong)司(si)的(de)(de)(de)系(xi)列產(chan)品(pin)，而且它也是世界上較為領先(xian)的(de)(de)(de)網上流(liu)(liu)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)解(jie)決方(fang)(fang)案的(de)(de)(de)提(ti)(ti)供者(zhe)，即：提(ti)(ti)供了服(fu)務器至客(ke)戶端(duan)所(suo)涉及的(de)(de)(de)系(xi)列產(chan)品(pin)。而微(wei)軟公(gong)司(si)最(zui)新提(ti)(ti)出(chu)的(de)(de)(de)流(liu)(liu)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)解(jie)決方(fang)(fang)案Win⁃dowsMediaService9具有便捷性、創新性、集(ji)成性、耗費(fei)低等顯著特點，目(mu)前(qian)已成為流(liu)(liu)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)市(shi)場的(de)(de)(de)主流(liu)(liu)產(chan)品(pin)，尤其(qi)它與(yu)操作系(xi)統的(de)(de)(de)集(ji)成性使得人們(men)不需(xu)要單獨(du)購買。對此(ci)，筆者(zhe)認為，在網絡廣(guang)播(bo)的(de)(de)(de)流(liu)(liu)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)服(fu)務器選(xuan)擇上，可以適應趨勢發展需(xu)求以及產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)綜合特點，選(xuan)擇WindowsMediaService9，其(qi)易用、成本低、性價比強，一舉多得。

篇7

CMMB標準體(ti)系(xi)有幾個(ge)(ge)部(bu)分，一(yi)個(ge)(ge)部(bu)分是(shi)業(ye)務信(xin)源，另外(wai)一(yi)個(ge)(ge)部(bu)分是(shi)協議和信(xin)令，還包(bao)(bao)括擴展(zhan)(zhan)業(ye)務部(bu)分。現確定的(de)(de)包(bao)(bao)括緊急(ji)廣播、交通信(xin)息和導向，電(dian)(dian)子郵件等，將來還會進一(yi)步增加擴展(zhan)(zhan)業(ye)務。在衛星(xing)部(bu)分包(bao)(bao)括衛星(xing)的(de)(de)技(ji)術(shu)要求，對終(zhong)(zhong)端部(bu)分的(de)(de)功能、性能和配置，終(zhong)(zhong)端參考設計(ji)和接(jie)口，終(zhong)(zhong)端軟件應(ying)用等。應(ying)該說移動多媒(mei)體(ti)廣播是(shi)一(yi)個(ge)(ge)專門的(de)(de)移動領(ling)域(yu)，是(shi)區別于地面數字電(dian)(dian)視、有線(xian)數字電(dian)(dian)視、衛星(xing)數字電(dian)(dian)視以外(wai)的(de)(de)領(ling)域(yu)。所以必須針對這個(ge)(ge)領(ling)域(yu)建(jian)立新的(de)(de)標準體(ti)系(xi)。廣電(dian)(dian)總局對課題組研究的(de)(de)幾種技(ji)術(shu)體(ti)制進行了(le)(le)測試和評議，確定了(le)(le)基于S-TIMI信(xin)道編碼和調制技(ji)術(shu)的(de)(de)移動多媒(mei)體(ti)廣播技(ji)術(shu)體(ti)系(xi)。

目前，總(zong)局已頒布(bu)的CMMB技(ji)(ji)術(shu)標(biao)準有：GY/T220.1-2006《移(yi)動(dong)多媒體(ti)廣(guang)播(bo)(bo) 第1部(bu)(bu)分：廣(guang)播(bo)(bo)信(xin)道編碼、調制和(he)幀結構》、GY/T220.2-2006《移(yi)動(dong)多媒體(ti)廣(guang)播(bo)(bo) 第2部(bu)(bu)分：復用(yong)》、GY/T220.3-2006《移(yi)動(dong)多媒體(ti)廣(guang)播(bo)(bo) 第2部(bu)(bu)分：電(dian)子節(jie)目指南》、GY/T220.4-2006《移(yi)動(dong)多媒體(ti)廣(guang)播(bo)(bo) 第4部(bu)(bu)分：緊急(ji)廣(guang)播(bo)(bo)》、GY/T220.3-2006《移(yi)動(dong)多媒體(ti)廣(guang)播(bo)(bo) 第5部(bu)(bu)分：數據廣(guang)播(bo)(bo)》。相(xiang)關CMMB技(ji)(ji)術(shu)體(ti)系中其它的技(ji)(ji)術(shu)標(biao)準將陸(lu)續頒布(bu)。

其核心技(ji)術就是采用OFDM調制、多(duo)種(zhong)碼率的LDPC編碼、時間分片技(ji)術，支(zhi)持終端省電模式、支(zhi)持單頻網(wang)結構（空(kong)間和地面SFN）。

CMMB廣播的信通有(you)這(zhe)些要求(qiu)：系統(tong)帶寬為(wei)8MHz，2MHz；調制方式為(wei)4K-OFDM(8MHz)，1K-OFDM(2MHz)；外碼為(wei)RS碼；外交織(zhi)是(shi)(shi)(shi)字節塊(kuai)交織(zhi)；內碼為(wei)LDPC碼(1/2、3/4)；內交織(zhi)是(shi)(shi)(shi)比特塊(kuai)交織(zhi)；擾碼為(wei)復偽隨機序列；幀(zhen)結構是(shi)(shi)(shi)基(ji)于時隙的幀(zhen)結構。

STiMi系統(tong)可(ke)工作(zuo)于30 MHz― 3000 MHz的頻率范圍內，物理帶(dai)寬(kuan)支(zhi)(zhi)持(chi)8 MHz和2 MHz兩種(zhong)工作(zuo)模式。采(cai)(cai)用了最先進(jin)的信道糾錯(cuo)編碼（LDPC碼）技術(shu)和OFDM調制技術(shu)，提(ti)(ti)高(gao)了系統(tong)的抗干擾能(neng)力，支(zhi)(zhi)持(chi)高(gao)移動性。并且采(cai)(cai)用了時隙（time slot）節(jie)能(neng)技術(shu)來降低終(zhong)端功耗，提(ti)(ti)高(gao)終(zhong)端續(xu)航能(neng)力。STiMi系統(tong)支(zhi)(zhi)持(chi)BPSK、QPSK和16-QAM三種(zhong)星座映(ying)射方(fang)案，可(ke)靈活地適應不同的傳輸速(su)率需求(qiu)。

STiMi系統(tong)采(cai)用OFDM調(diao)制(zhi)。頻(pin)(pin)域(yu)OFDM符(fu)號由數(shu)據子(zi)載(zai)(zai)波(bo)、離(li)散導頻(pin)(pin)子(zi)載(zai)(zai)波(bo)和(he)連(lian)續導頻(pin)(pin)子(zi)載(zai)(zai)波(bo)組(zu)成。離(li)散導頻(pin)(pin)不承載(zai)(zai)任何信(xin)息，主要用來輔(fu)助接(jie)收機(ji)進(jin)行(xing)信(xin)道估(gu)計，進(jin)行(xing)相干檢測和(he)解調(diao)。部分連(lian)續導頻(pin)(pin)上(shang)承載(zai)(zai)了系統(tong)傳輸指(zhi)示信(xin)息。

全國傳輸與覆蓋網

根據(ju)總局(ju)“天地(di)(di)一體(ti)、星網(wang)(wang)結合、統(tong)一標準、全(quan)國漫游”的全(quan)國覆蓋(gai)網(wang)(wang)目(mu)標，CMMB項目(mu)主要計(ji)劃(hua)建設(she)衛星傳輸網(wang)(wang)（Ku）、衛星廣播(bo)覆蓋(gai)網(wang)(wang)（S）、地(di)(di)面覆蓋(gai)網(wang)(wang)（UHF）、地(di)(di)面覆蓋(gai)網(wang)(wang)（S）。

地面UHF覆蓋網(wang)絡。UHF地面覆蓋網(wang)絡采(cai)用(yong)(yong)單(dan)發(fa)(fa)射(she)臺站或地面單(dan)頻(pin)網(wang)實(shi)(shi)現(xian)在(zai)城市(shi)人口(kou)密(mi)集區域的有效覆蓋，OFDM調(diao)制方式(shi)，帶寬8M。范圍(wei)較小(xiao)的城市(shi)，采(cai)用(yong)(yong)單(dan)發(fa)(fa)射(she)臺站覆蓋，在(zai)盲區采(cai)用(yong)(yong)小(xiao)功率同頻(pin)轉發(fa)(fa)進行網(wang)絡優化；大中城市(shi)采(cai)用(yong)(yong)單(dan)頻(pin)網(wang)（SFN）實(shi)(shi)現(xian)覆蓋，在(zai)構(gou)建一個基(ji)本的SFN覆蓋網(wang)絡后(hou)，然后(hou)再(zai)在(zai)盲區采(cai)用(yong)(yong)小(xiao)功率同頻(pin)轉發(fa)(fa)進行網(wang)絡優化。

衛星傳輸與覆(fu)蓋網絡。S波(bo)段(duan)衛星通過(guo)廣播(bo)信(xin)道(dao)(dao)和分(fen)發信(xin)道(dao)(dao)進(jin)行(xing)全(quan)國覆(fu)蓋，廣播(bo)信(xin)道(dao)(dao)用于(yu)直接接收，分(fen)發信(xin)道(dao)(dao)用于(yu)地(di)(di)面增(zeng)補轉發。廣播(bo)信(xin)道(dao)(dao)采(cai)用Ku波(bo)段(duan)上行(xing)，采(cai)用S波(bo)段(duan)下(xia)行(xing)，OFDM調制(zhi)方式，帶寬(kuan)25M分(fen)發信(xin)道(dao)(dao)采(cai)用Ku波(bo)段(duan)上行(xing)，下(xia)行(xing)采(cai)用Ku波(bo)段(duan)，TDM調制(zhi)方式，帶寬(kuan)25M；S波(bo)段(duan)地(di)(di)面增(zeng)補網絡采(cai)用Ku-S移頻轉發、S-S同頻轉發兩種方式。

衛星傳輸與(yu)覆(fu)蓋網示意(yi)圖(tu)

CMMB項目試驗在江(jiang)西獲(huo)得成(cheng)功

國(guo)家(jia)廣電(dian)總局(ju)的(de)江西(xi)(xi)CMMB試(shi)驗(yan)在全(quan)體工(gong)程技術人員及各(ge)有(you)關廠家(jia)幾(ji)個月的(de)共(gong)同(tong)(tong)努力下，已經成功(gong)地建設(she)起臺址設(she)在省(sheng)局(ju)中心(xin)大樓的(de)CMMB南昌(chang)地面UHF覆蓋網，并(bing)于5月10日開始1KW試(shi)播。在此之前，中心(xin)機房在配電(dian)房內配置了一臺泰豪產GGD配電(dian)柜，專(zhuan)門為CMMB試(shi)驗(yan)項目(mu)單獨供電(dian)。并(bing)將調頻發(fa)(fa)射(she)鐵塔加高(gao)、加固，增設(she)了CMMB天(tian)線，同(tong)(tong)時澆鑄水泥基(ji)礎用于安裝衛(wei)(wei)星天(tian)線接收中央臺數據(ju)包信(xin)(xin)號(hao)(hao)。CMMB節目(mu)源(yuan)包括中央節目(mu)6套和(he)地方(fang)節目(mu)二套（南昌(chang)1和(he)江西(xi)(xi)1）。中央節目(mu)由衛(wei)(wei)星接收機從(cong)鑫諾三號(hao)(hao)衛(wei)(wei)星上解調、解封裝后(hou)(hou)還原出(chu)IP格式信(xin)(xin)號(hao)(hao)，送交(jiao)換機進行碼(ma)流(liu)匯聚。地方(fang)節目(mu)由符(fu)合H.264編(bian)碼(ma)標準的(de)EVIVIO編(bian)碼(ma)器(qi)(qi)輸出(chu)IP格式信(xin)(xin)號(hao)(hao)，送到交(jiao)換機統一輸出(chu)至復用器(qi)(qi)進行CMMB復用，最后(hou)(hou)由復用器(qi)(qi)將數據(ju)流(liu)送給1KW CMMB數字發(fa)(fa)射(she)機無(wu)線發(fa)(fa)射(she)。經初(chu)步收測(ce)情況來(lai)看，CMMB無(wu)線發(fa)(fa)射(she)信(xin)(xin)號(hao)(hao)用各(ge)種(zhong)接收終端設(she)備(bei)在南昌(chang)主要城區(qu)以及昌(chang)北(bei)機場和(he)麻丘(qiu)等周邊地區(qu)都(dou)可收到，效果理想(xiang)。該系統實現方(fang)框圖(tu)如(ru)下：

在“奧(ao)運”期間中心機房(fang)CMMB設備全天24小時播出(chu)，豐富了(le)廣(guang)播電(dian)視覆(fu)蓋的(de)手(shou)段和形(xing)式，使廣(guang)大的(de)南(nan)昌(chang)地區群眾能通過(guo)專用終端隨時隨地方(fang)便(bian)地收看到實時的(de)奧(ao)運比賽節目。為宣傳奧(ao)運、了(le)解江西產(chan)生(sheng)較好的(de)社會效益和經濟效益，受到了(le)省(sheng)領導和總局的(de)高(gao)度(du)贊揚。

CMMB強大的(de)(de)技術優(you)越(yue)性（保障節目的(de)(de)流暢播放）和(he)多媒體資源（如歌曲、電影、電視(shi)劇、賽事等）的(de)(de)優(you)越(yue)性，以及推出的(de)(de)部分手機(ji)電視(shi)廣(guang)播對(dui)客戶是免費的(de)(de)，這(zhe)就注(zhu)定CMMB占據市場的(de)(de)主導性地位。通(tong)過廣(guang)播式(shi)(shi)、雙(shuang)向式(shi)(shi)、預(yu)付費式(shi)(shi)相結合的(de)(de)授權方式(shi)(shi)，采(cai)用分級式(shi)(shi)用戶管理(li)和(he)計費體系，有理(li)由(you)相信(xin)CMMB將來的(de)(de)市場運(yun)營將獲得圓滿成(cheng)功(gong)。

下一步，我們將著手CMMB系統(tong)的(de)BOSS（收費(fei)）和(he)CA（授權）機房的(de)建設，還將進(jin)行全省其他十個地市的(de)CMMB項目建設以(yi)及(ji)南昌市CMMB單頻網(wang)的(de)建設，使CMMB由試驗階(jie)段逐步走向正規的(de)市場化運營階(jie)段。

篇8

關(guan)鍵詞：新(xin)媒(mei)體； 對臺廣播； 技術(shu)更新(xin)

當前，以手機電視、互聯網絡為(wei)代(dai)表(biao)性的(de)(de)(de)新(xin)媒(mei)體的(de)(de)(de)快速普及對廣(guang)播(bo)媒(mei)體帶來(lai)了(le)前所未(wei)有的(de)(de)(de)挑戰，如果傳(chuan)統廣(guang)播(bo)樣式不積極應對，不能在短(duan)期內實現技術與觀念上的(de)(de)(de)更新(xin)，則必將(jiang)會(hui)被新(xin)媒(mei)體形式所淘(tao)汰(tai)。但與此同時，新(xin)媒(mei)體的(de)(de)(de)發展(zhan)也為(wei)傳(chuan)統廣(guang)播(bo)帶來(lai)了(le)新(xin)的(de)(de)(de)發展(zhan)機遇(yu)，為(wei)其提供(gong)新(xin)的(de)(de)(de)、更加(jia)多(duo)樣的(de)(de)(de)信息(xi)傳(chuan)播(bo)途徑(jing)，使(shi)聽眾獲得(de)良好的(de)(de)(de)視聽享(xiang)受(shou)。

1　新媒體在(zai)對臺廣播(bo)中的應用現狀分(fen)析

對(dui)(dui)臺(tai)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)是在特(te)殊的(de)(de)(de)(de)歷史背(bei)景下所產生(sheng)的(de)(de)(de)(de)一種特(te)殊的(de)(de)(de)(de)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)樣(yang)式，在新聞內(nei)容、傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)觀(guan)念、傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)目的(de)(de)(de)(de)、傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)模式等(deng)方面都存(cun)在獨特(te)之(zhi)處。新媒體在對(dui)(dui)臺(tai)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)中的(de)(de)(de)(de)“雙刃(ren)劍”作用(yong)體現的(de)(de)(de)(de)十(shi)分明顯，比如新媒體應用(yong)以前(qian)(qian)的(de)(de)(de)(de)對(dui)(dui)臺(tai)信號壟斷優勢、中短波(bo)信號發射特(te)征、臺(tai)灣(wan)民眾的(de)(de)(de)(de)網絡普(pu)及水平日益提(ti)升(sheng)等(deng)諸多原因(yin)，使當前(qian)(qian)的(de)(de)(de)(de)對(dui)(dui)臺(tai)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)面對(dui)(dui)新媒體時的(de)(de)(de)(de)劣勢更加突出(chu)，但也正是這些(xie)因(yin)素(su)使對(dui)(dui)臺(tai)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)技術水平得到更進一步的(de)(de)(de)(de)提(ti)升(sheng)[1]。

現在(zai)，我(wo)們可以針對(dui)海峽之(zhi)聲電臺一(yi)檔欄(lan)目的(de)(de)(de)調(diao)(diao)(diao)查(cha)窺見廣播(bo)媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)未來發展方(fang)向。海峽之(zhi)聲廣播(bo)電臺的(de)(de)(de)新(xin)聞頻(pin)道于(yu)2010年2月正式啟(qi)動了(le)《夜航船》節目，它以情感談話為(wei)主題，在(zai)大(da)(da)(da)陸是(shi)(shi)(shi)(shi)調(diao)(diao)(diao)頻(pin)播(bo)出，而(er)在(zai)臺灣地(di)區則是(shi)(shi)(shi)(shi)以中(zhong)短波的(de)(de)(de)方(fang)式進(jin)(jin)(jin)行播(bo)出，開播(bo)后不久便引起了(le)兩(liang)岸民眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)極(ji)度親睞。除了(le)節目內(nei)容的(de)(de)(de)優勢特(te)征之(zhi)外，很(hen)(hen)多人(ren)(ren)也通(tong)過(guo)網(wang)絡媒(mei)(mei)體(ti)進(jin)(jin)(jin)行節目的(de)(de)(de)收(shou)聽(ting)(ting)和(he)互動。據調(diao)(diao)(diao)查(cha)顯示(shi)：大(da)(da)(da)陸地(di)區的(de)(de)(de)聽(ting)(ting)眾(zhong)(zhong)主要(yao)是(shi)(shi)(shi)(shi)中(zhong)青年群(qun)體(ti)，其(qi)年齡在(zai)16～35歲(sui)，站到(dao)總聽(ting)(ting)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)90%，其(qi)中(zhong)87%的(de)(de)(de)聽(ting)(ting)眾(zhong)(zhong)是(shi)(shi)(shi)(shi)采用(yong)手(shou)機(ji)媒(mei)(mei)體(ti)進(jin)(jin)(jin)行節目收(shou)聽(ting)(ting)的(de)(de)(de)，只有7%的(de)(de)(de)人(ren)(ren)選擇(ze)傳(chuan)統(tong)(tong)的(de)(de)(de)收(shou)音(yin)機(ji)媒(mei)(mei)體(ti)，而(er)其(qi)余(yu)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)則是(shi)(shi)(shi)(shi)通(tong)過(guo)MP3、MP4、電腦網(wang)絡等(deng)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)形式收(shou)聽(ting)(ting)節目。因此(ci)，從某種程度上(shang)來說，有93%的(de)(de)(de)聽(ting)(ting)眾(zhong)(zhong)采用(yong)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)來收(shou)聽(ting)(ting)這檔欄(lan)目，很(hen)(hen)難想象年輕人(ren)(ren)會(hui)拿著傳(chuan)統(tong)(tong)廣播(bo)收(shou)聽(ting)(ting)節目，對(dui)于(yu)他們而(er)言(yan)，收(shou)音(yin)機(ji)僅僅是(shi)(shi)(shi)(shi)手(shou)機(ji)、網(wang)絡、MP3等(deng)設備增加(jia)一(yi)個(ge)應(ying)用(yong)功能而(er)已。然而(er)，針對(dui)臺灣地(di)區聽(ting)(ting)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)調(diao)(diao)(diao)查(cha)結果卻大(da)(da)(da)相徑庭，島內(nei)熱衷(zhong)于(yu)該節目的(de)(de)(de)聽(ting)(ting)眾(zhong)(zhong)主要(yao)是(shi)(shi)(shi)(shi)中(zhong)老年群(qun)體(ti)，占到(dao)總聽(ting)(ting)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)85%，年齡大(da)(da)(da)致(zhi)在(zai)40歲(sui)以上(shang)，而(er)且也大(da)(da)(da)都是(shi)(shi)(shi)(shi)采用(yong)傳(chuan)統(tong)(tong)收(shou)音(yin)機(ji)進(jin)(jin)(jin)行收(shou)聽(ting)(ting)的(de)(de)(de)，其(qi)次才是(shi)(shi)(shi)(shi)網(wang)絡、車載(zai)等(deng)。為(wei)什(shen)么針對(dui)同一(yi)檔廣播(bo)節目，聽(ting)(ting)眾(zhong)(zhong)之(zhi)間在(zai)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)應(ying)用(yong)方(fang)面(mian)會(hui)存在(zai)如此(ci)大(da)(da)(da)的(de)(de)(de)差別(bie)呢？

目(mu)(mu)(mu)前，大(da)(da)(da)(da)陸(lu)(lu)采用短波(bo)的(de)(de)(de)方(fang)(fang)式進行對(dui)(dui)(dui)(dui)臺(tai)(tai)(tai)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)活動，雖然(ran)也(ye)有(you)一些(xie)大(da)(da)(da)(da)陸(lu)(lu)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)電臺(tai)(tai)(tai)通過(guo)合作的(de)(de)(de)方(fang)(fang)式實現(xian)了調頻播(bo)(bo)出部分節目(mu)(mu)(mu)內(nei)容，但這些(xie)節目(mu)(mu)(mu)或者(zhe)是大(da)(da)(da)(da)陸(lu)(lu)地(di)(di)區(qu)的(de)(de)(de)對(dui)(dui)(dui)(dui)臺(tai)(tai)(tai)頻道(dao)仍然(ran)非常有(you)限(xian)。因(yin)此，當前針對(dui)(dui)(dui)(dui)臺(tai)(tai)(tai)灣(wan)(wan)地(di)(di)區(qu)的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)短波(bo)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)對(dui)(dui)(dui)(dui)聽(ting)(ting)眾尤其(qi)是年(nian)輕(qing)(qing)聽(ting)(ting)眾的(de)(de)(de)吸引(yin)力非常小。2008年(nian)，中(zhong)(zhong)央人民(min)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)電臺(tai)(tai)(tai)針對(dui)(dui)(dui)(dui)臺(tai)(tai)(tai)灣(wan)(wan)地(di)(di)區(qu)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)聽(ting)(ting)眾進行了一次節目(mu)(mu)(mu)調查，結果(guo)(guo)顯示：收聽(ting)(ting)大(da)(da)(da)(da)陸(lu)(lu)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)臺(tai)(tai)(tai)灣(wan)(wan)聽(ting)(ting)眾群體(ti)中(zhong)(zhong)，年(nian)輕(qing)(qing)人非常少，一方(fang)(fang)面是由于中(zhong)(zhong)短波(bo)不受年(nian)輕(qing)(qing)人的(de)(de)(de)歡迎，同時也(ye)與臺(tai)(tai)(tai)灣(wan)(wan)地(di)(di)區(qu)年(nian)輕(qing)(qing)人越來越多地(di)(di)依(yi)靠(kao)新媒(mei)(mei)體(ti)特別是網絡媒(mei)(mei)體(ti)了解新聞(wen)信息的(de)(de)(de)習慣轉(zhuan)變(bian)有(you)關，因(yin)此，兩岸地(di)(di)區(qu)的(de)(de)(de)聽(ting)(ting)眾會針對(dui)(dui)(dui)(dui)同一檔廣(guang)(guang)播(bo)(bo)欄(lan)目(mu)(mu)(mu)存在如此之大(da)(da)(da)(da)的(de)(de)(de)差別。這種(zhong)差別給對(dui)(dui)(dui)(dui)臺(tai)(tai)(tai)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)未來發展指(zhi)明了方(fang)(fang)向(xiang)：對(dui)(dui)(dui)(dui)臺(tai)(tai)(tai)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)必須快速實現(xian)與互聯網絡等新媒(mei)(mei)體(ti)形式之間(jian)的(de)(de)(de)融(rong)合，更新技術水(shui)平和傳播(bo)(bo)觀(guan)念，從而突破傳播(bo)(bo)渠道(dao)的(de)(de)(de)局(ju)限(xian)，提(ti)升節目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)視聽(ting)(ting)效果(guo)(guo)以及臺(tai)(tai)(tai)灣(wan)(wan)地(di)(di)區(qu)聽(ting)(ting)眾的(de)(de)(de)參與度，從而實現(xian)其(qi)最終的(de)(de)(de)傳播(bo)(bo)效果(guo)(guo)。

2　新媒(mei)體在對臺廣播(bo)傳播(bo)中的應用(yong)分析

2.1　做好在線廣播，吸引島內的年輕聽眾群(qun)體(ti)

正如上(shang)文所說(shuo)，當前我國(guo)的(de)(de)(de)對臺(tai)(tai)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)主要(yao)是通過(guo)中(zhong)短波進(jin)行信(xin)號發送的(de)(de)(de)，這(zhe)種嚴重滯后(hou)的(de)(de)(de)“硬(ying)件”技術，極大(da)地影響到其在民眾之(zhi)間的(de)(de)(de)公(gong)信(xin)力以及收(shou)聽(ting)率的(de)(de)(de)提升，然而(er)，通過(guo)網絡(luo)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)技術或者(zhe)是廣(guang)播(bo)(bo)(bo)渠道則(ze)可以帶(dai)來(lai)技術上(shang)的(de)(de)(de)提升。臺(tai)(tai)灣網絡(luo)信(xin)息中(zhong)心(xin)于2010年(nian)3月發表的(de)(de)(de)《2010臺(tai)(tai)灣寬帶(dai)網絡(luo)使用調查報告》中(zhong)詳(xiang)細(xi)指出(chu)，到2月為止，臺(tai)(tai)灣已有1622萬的(de)(de)(de)上(shang)網人(ren)口，占到總人(ren)口的(de)(de)(de)72%。由此，臺(tai)(tai)灣地區傳(chuan)統的(de)(de)(de)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)電(dian)臺(tai)(tai)開始借助(zhu)網絡(luo)平臺(tai)(tai)，建(jian)立自己的(de)(de)(de)網站，比如飛碟(die)電(dian)臺(tai)(tai)、佳音電(dian)臺(tai)(tai)、好家庭古典音樂電(dian)臺(tai)(tai)、漁業(ye)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)電(dian)臺(tai)(tai)、大(da)漢之(zhi)音、綠色和(he)(he)平電(dian)臺(tai)(tai)等(deng)等(deng)，都能夠(gou)實現廣(guang)播(bo)(bo)(bo)節目的(de)(de)(de)實時傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)。廣(guang)播(bo)(bo)(bo)電(dian)臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)相關(guan)負責人(ren)表示：網絡(luo)電(dian)臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)出(chu)現不(bu)僅延展了(le)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)節目傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)范圍和(he)(he)類型，而(er)且極大(da)地提高(gao)了(le)其收(shou)視率[2]。

在(zai)大(da)(da)陸地區，很多(duo)(duo)對臺(tai)(tai)廣(guang)播(bo)(bo)機構也開通了網絡(luo)(luo)電臺(tai)(tai)功能(neng)(neng)，使廣(guang)大(da)(da)聽(ting)(ting)眾也能(neng)(neng)夠在(zai)線收聽(ting)(ting)廣(guang)播(bo)(bo)節目。比(bi)如(ru)目前傳播(bo)(bo)范圍(wei)比(bi)較廣(guang)的(de)(de)海峽之聲(sheng)(sheng)網，與臺(tai)(tai)灣地區的(de)(de)二十多(duo)(duo)家網站(zhan)連接。根據(ju)聽(ting)(ting)眾IP地址提(ti)供的(de)(de)信(xin)息(xi)顯示：海峽之聲(sheng)(sheng)的(de)(de)聽(ting)(ting)眾大(da)(da)部分來(lai)自臺(tai)(tai)灣地區。目前對臺(tai)(tai)廣(guang)播(bo)(bo)在(zai)調頻播(bo)(bo)出方面仍然(ran)受到諸多(duo)(duo)的(de)(de)技術限制，但是(shi)(shi)網絡(luo)(luo)媒體(ti)的(de)(de)出現與廣(guang)泛普及，則可以打(da)破這種技術障礙，尤其是(shi)(shi)在(zai)線廣(guang)播(bo)(bo)是(shi)(shi)是(shi)(shi)突破障礙的(de)(de)一(yi)種最主要的(de)(de)渠(qu)道。

2.2　關(guan)注(zhu)對臺(tai)廣(guang)播(bo)數字化(hua)的發展(zhan)潮流，加強與(yu)臺(tai)灣地方電臺(tai)的合作(zuo)

數字化(hua)(hua)(hua)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)起源于(yu)歐洲(zhou)，目(mu)前在(zai)世界范圍內(nei)(nei)擁(yong)有DAB（數字音頻廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)）和(he)DMB（數字多(duo)媒(mei)體廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)）兩(liang)種形式(shi)。臺(tai)(tai)灣(wan)地(di)區(qu)從2003年就已(yi)經開(kai)始數字廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)，但由于(yu)數字廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)不僅需要電臺(tai)(tai)部分投(tou)入(ru)大量的(de)(de)(de)資金進行(xing)信號發射(she)臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)改變，而(er)且還(huan)需要聽眾擁(yong)有數字廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)硬件(jian)設(she)(she)備(bei)(bei)(bei)，因此，其推(tui)廣(guang)(guang)(guang)速度(du)非常的(de)(de)(de)慢。但是對(dui)于(yu)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)媒(mei)體未來的(de)(de)(de)數字化(hua)(hua)(hua)發展趨勢(shi)，臺(tai)(tai)灣(wan)的(de)(de)(de)相關(guan)部門早(zao)(zao)已(yi)作(zuo)出(chu)明(ming)確肯定。現階段，對(dui)臺(tai)(tai)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)應當緊跟數字化(hua)(hua)(hua)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)發展趨勢(shi)，從硬件(jian)設(she)(she)備(bei)(bei)(bei)、技(ji)術條件(jian)、人(ren)才資源等方面做好(hao)充(chong)分的(de)(de)(de)應變準(zhun)備(bei)(bei)(bei)。當前，在(zai)臺(tai)(tai)灣(wan)地(di)區(qu)無(wu)法設(she)(she)立(li)調頻發射(she)臺(tai)(tai)，但是卻可以制作(zuo)專(zhuan)題節目(mu)，購(gou)買(mai)島(dao)內(nei)(nei)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)時(shi)段免費的(de)(de)(de)進行(xing)內(nei)(nei)容傳播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)。除(chu)此之(zhi)外，還(huan)可以與臺(tai)(tai)灣(wan)地(di)區(qu)的(de)(de)(de)電臺(tai)(tai)進行(xing)合作(zuo)，建(jian)構策略聯(lian)(lian)盟或者是聯(lian)(lian)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)網實現對(dui)臺(tai)(tai)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)節目(mu)的(de)(de)(de)順利落(luo)地(di)。比如(ru)海峽之(zhi)聲已(yi)與島(dao)內(nei)(nei)中南(nan)部諸多(duo)中小(xiao)型電臺(tai)(tai)建(jian)立(li)了長(chang)期(qi)合作(zuo)關(guan)系，從早(zao)(zao)期(qi)的(de)(de)(de)聯(lian)(lian)合采訪、節目(mu)置換到當前比較長(chang)期(qi)的(de)(de)(de)兩(liang)岸(an)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)協(xie)作(zuo)網等。未來，隨著對(dui)臺(tai)(tai)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)技(ji)術水平(ping)的(de)(de)(de)提升、硬件(jian)設(she)(she)備(bei)(bei)(bei)的(de)(de)(de)更新以及與大陸(lu)電臺(tai)(tai)合作(zuo)的(de)(de)(de)日益(yi)緊密，對(dui)臺(tai)(tai)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)將逐漸(jian)實現數字化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)節目(mu)內(nei)(nei)容，為此，必(bi)須做好(hao)前期(qi)的(de)(de)(de)準(zhun)備(bei)(bei)(bei)工作(zuo)[3]。

2.3　借助(zhu)網絡媒(mei)體，提(ti)供更加(jia)個(ge)性(xing)化的廣播服務

隨著對(dui)(dui)臺(tai)(tai)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)未來網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)化(hua)(hua)、數字化(hua)(hua)的(de)(de)發 展趨勢(shi)，其網(wang)(wang)(wang)(wang)站除了能夠實時傳播(bo)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)節(jie)目(mu)(mu)以(yi)外，還應該(gai)根(gen)據廣(guang)(guang)(guang)播(bo)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)信息傳播(bo)特(te)(te)征，提供更加多樣化(hua)(hua)的(de)(de)節(jie)目(mu)(mu)內(nei)(nei)容(rong)服務。目(mu)(mu)前，對(dui)(dui)臺(tai)(tai)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)中(zhong)的(de)(de)大部分廣(guang)(guang)(guang)播(bo)網(wang)(wang)(wang)(wang)站不具有(you)鮮(xian)明的(de)(de)發展特(te)(te)色，不僅(jin)頁(ye)面(mian)設計粗糙，而(er)且(qie)(qie)也缺乏(fa)有(you)效的(de)(de)互動環節(jie)，尤其是(shi)無法了解聽(ting)眾(zhong)的(de)(de)意見。這里面(mian)既(ji)有(you)媒(mei)體(ti)(ti)從(cong)業人員傳統意識的(de)(de)限制(zhi)，同(tong)時也有(you)技術水平匱乏(fa)的(de)(de)原因。針對(dui)(dui)這種情況(kuang)，首(shou)先(xian)，對(dui)(dui)臺(tai)(tai)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)必須(xu)找準定位(wei)，發揮對(dui)(dui)臺(tai)(tai)新(xin)聞產品(pin)“專、快(kuai)、深”的(de)(de)特(te)(te)征。“專”就是(shi)強調權威性，要求網(wang)(wang)(wang)(wang)站突出兩(liang)岸(an)關(guan)系(xi)，不應該(gai)求大而(er)全(quan)；“快(kuai)”就是(shi)對(dui)(dui)臺(tai)(tai)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)新(xin)聞的(de)(de)時效性，通(tong)過網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)媒(mei)體(ti)(ti)加快(kuai)新(xin)聞資訊的(de)(de)傳播(bo)速度(du)；“深”就是(shi)請(qing)有(you)關(guan)專家(jia)對(dui)(dui)兩(liang)岸(an)關(guan)系(xi)進(jin)行深入的(de)(de)剖析(xi)和解讀。在(zai)此基(ji)礎上，與臺(tai)(tai)灣(wan)地方電(dian)臺(tai)(tai)進(jin)行連接。其次要立足于電(dian)臺(tai)(tai)節(jie)目(mu)(mu)內(nei)(nei)容(rong)，增加網(wang)(wang)(wang)(wang)站特(te)(te)色產品(pin)和服務，比如對(dui)(dui)臺(tai)(tai)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)既(ji)可以(yi)為廣(guang)(guang)(guang)大聽(ting)眾(zhong)提供節(jie)目(mu)(mu)的(de)(de)下載(zai)服務，而(er)且(qie)(qie)還可以(yi)根(gen)據聽(ting)眾(zhong)需要，將(jiang)相關(guan)內(nei)(nei)容(rong)發送至他(ta)的(de)(de)郵箱或者是(shi)手機(ji)中(zhong)。最(zui)后就是(shi)要健全(quan)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)調查機(ji)制(zhi)。對(dui)(dui)臺(tai)(tai)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)的(de)(de)節(jie)目(mu)(mu)編輯可以(yi)根(gen)據熱點新(xin)聞，設立相關(guan)的(de)(de)調查內(nei)(nei)容(rong)，從(cong)而(er)更好(hao)地引(yin)導島內(nei)(nei)的(de)(de)不良輿論(lun)。但是(shi)在(zai)此過程中(zhong)，必須(xu)完善調查系(xi)統，對(dui)(dui)聽(ting)眾(zhong)群體(ti)(ti)中(zhong)的(de)(de)調查者有(you)所回饋等。

總體(ti)(ti)來(lai)說，新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)為對(dui)臺(tai)廣播的(de)(de)(de)技術更(geng)新(xin)以及(ji)收視率的(de)(de)(de)提升帶來(lai)了重要影響，相關工作人員一方面應該抓住發展機遇，利用新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)優勢進行節目和硬件設備的(de)(de)(de)更(geng)新(xin)；另一方面也(ye)應該意識到(dao)新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)挑戰，未(wei)雨綢繆，積極應對(dui)，從而使對(dui)臺(tai)廣播更(geng)好地(di)入島，發揮(hui)兩岸(an)和平統一的(de)(de)(de)“催化劑”作用。

參考文獻

[1] 李劍(jian)文(wen).網絡調研是對臺廣播(bo)(bo)入島調查的新手段. 中國廣播(bo)(bo)，2007（9）:37-40.

篇9

廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)作為(wei)(wei)傳統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)，歷經百年歷史(shi)。隨著(zhu)媒(mei)(mei)(mei)介(jie)環境(jing)的(de)改(gai)變，尤其是受(shou)眾的(de)戶外化和(he)移動化趨勢的(de)加劇(ju)，廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)也從(cong)“居家廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)”、“校園廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)”變為(wei)(wei)“移動廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)”。隨著(zhu)網絡時(shi)代的(de)到(dao)來(lai)，廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)較(jiao)快地融入到(dao)新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)之(zhi)中(zhong)，借助先前(qian)的(de)短信平臺(tai)以及如今的(de)微(wei)電臺(tai)、微(wei)博等(deng)，廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)不但較(jiao)少受(shou)到(dao)新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)沖擊，反而取得了喜人(ren)的(de)發展。有關(guan)統(tong)計表明，廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)已經迅速成為(wei)(wei)最具廣(guang)(guang)(guang)(guang)告潛力的(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)之(zhi)一。從(cong)全(quan)國范(fan)圍來(lai)看，廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告從(cong)2009—2012年呈逐年增長趨勢，居傳統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)之(zhi)首。近兩年來(lai)，湖北廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告正是在這種良(liang)好的(de)整體(ti)態勢下，借助內部整合經營，提(ti)高創意策(ce)劃能力，改(gai)善(shan)(shan)廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告產品的(de)單一性(xing)，完善(shan)(shan)線上(shang)線下傳播(bo)(bo)(bo)(bo)渠道，打整合拳(quan)，在混媒(mei)(mei)(mei)環境(jing)中(zhong)發揮和(he)放大廣(guang)(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告的(de)傳播(bo)(bo)(bo)(bo)效果，從(cong)而爭取到(dao)了較(jiao)大的(de)市(shi)場份額。

一、借(jie)事(shi)造勢(shi)，事(shi)件營銷出(chu)奇(qi)招

如今，以網(wang)絡廣(guang)告為代表(biao)的(de)(de)新(xin)媒體廣(guang)告以完全不同于傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)廣(guang)告的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播方式帶來了廣(guang)告形態(tai)的(de)(de)變異。如果說，傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)廣(guang)告傳(chuan)(chuan)(chuan)播形態(tai)表(biao)現為一(yi)個(ge)“推(tui)(tui)”的(de)(de)動作——通過(guo)(guo)各種媒介宣傳(chuan)(chuan)(chuan)，把商(shang)品和服務(wu)信(xin)息“推(tui)(tui)”到消(xiao)(xiao)費(fei)者面前，那(nei)么，新(xin)媒體廣(guang)告的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播形態(tai)則更多體現在(zai)“拉”的(de)(de)動作——通過(guo)(guo)提供可(ke)選擇的(de)(de)、有價值的(de)(de)信(xin)息，把消(xiao)(xiao)費(fei)者吸(xi)引過(guo)(guo)來。在(zai)“人(ren)(ren)(ren)人(ren)(ren)(ren)皆(jie)可(ke)為媒體”的(de)(de)時代，普通人(ren)(ren)(ren)亦可(ke)通過(guo)(guo)網(wang)絡平(ping)臺參與(yu)品牌信(xin)息的(de)(de)制定(ding)，甚至可(ke)以與(yu)企業(ye)一(yi)起完成(cheng)品牌塑造；草根文化(hua)的(de)(de)興起，使得(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者個(ge)體話語權得(de)(de)到肯(ken)定(ding)、個(ge)人(ren)(ren)(ren)欲望得(de)(de)到真(zhen)實表(biao)達，消(xiao)(xiao)費(fei)者與(yu)品牌的(de)(de)連結更為真(zhen)誠牢靠。每個(ge)人(ren)(ren)(ren)既是(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)主(zhu)體，也是(shi)傳(chuan)(chuan)(chuan)播主(zhu)體，個(ge)人(ren)(ren)(ren)行為直接(jie)影響著傳(chuan)(chuan)(chuan)播渠道(dao)和消(xiao)(xiao)費(fei)。

廣(guang)(guang)告(gao)追求(qiu)(qiu)的(de)是有效到達(da)。在廣(guang)(guang)告(gao)客戶要求(qiu)(qiu)越來(lai)越嚴苛，載體可選擇性日益(yi)眾多(duo)的(de)前(qian)提(ti)下，傳統的(de)以秒為單位計的(de)定制(zhi)硬廣(guang)(guang)告(gao)已經不能滿足市場需求(qiu)(qiu)，廣(guang)(guang)播廣(guang)(guang)告(gao)必須求(qiu)(qiu)新(xin)求(qiu)(qiu)變(bian)，順勢而為，事(shi)件營銷成為首選。

2012年浦(pu)發銀(yin)(yin)行(xing)(xing)落(luo)戶湖北10周年。如何利用這一契機，在消費(fei)群體(ti)中(zhong)建立和鞏固對浦(pu)發品(pin)牌的(de)認知，有效提升其(qi)品(pin)牌知名(ming)度，成為湖北廣(guang)播(bo)廣(guang)告(gao)策劃人員(yuan)思考的(de)重點。經(jing)過反復溝通交流，我們(men)將湖北廣(guang)播(bo)10套頻率(lv)作(zuo)為重要推廣(guang)平(ping)臺，特別打造(zao)每(mei)套頻率(lv)每(mei)個(ge)整點后10分(fen)鐘(zhong)報時(shi)冠(guan)名(ming)，寓意浦(pu)發銀(yin)(yin)行(xing)(xing)10周年十全十美。用不(bu)同尋常(chang)的(de)報時(shi)形式吸引受眾，迅速(su)提升受眾關注(zhu)度，最(zui)終促成浦(pu)發銀(yin)(yin)行(xing)(xing)從零投放(fang)(fang)到(dao)2012年半年投放(fang)(fang)逾110萬。浦(pu)發銀(yin)(yin)行(xing)(xing)投放(fang)(fang)案例的(de)成功，影響(xiang)其(qi)他銀(yin)(yin)行(xing)(xing)加大在廣(guang)播(bo)投放(fang)(fang)比例。2012年，銀(yin)(yin)行(xing)(xing)業投放(fang)(fang)湖北廣(guang)播(bo)近(jin)2000萬，較2011年有近(jin)30%的(de)增長(chang)。這充(chong)分(fen)體(ti)現策劃創意的(de)能量所在。

倫(lun)敦奧(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)期(qi)間，湖(hu)北廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)中(zhong)心結合客戶(hu)對(dui)體育賽(sai)事的追捧及廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)訊息快捷、互動性強等(deng)特(te)點(dian)，策劃出奧(ao)(ao)運(yun)(yun)套餐，盡管因(yin)(yin)賽(sai)事周(zhou)(zhou)期(qi)短導致(zhi)排播(bo)(bo)(bo)周(zhou)(zhou)期(qi)不(bu)(bu)長，但我們在產品(pin)設計中(zhong)注入(ru)了“多(duo)頻次(ci)滾動”因(yin)(yin)素，將“重復(fu)就是(shi)力量(liang)”的廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)效果(guo)發揮到(dao)極(ji)致(zhi)。不(bu)(bu)到(dao)一個月(yue)的時(shi)間，吸納客戶(hu)10多(duo)家，創收總額(e)近200萬元(yuan)。其中(zhong)最成(cheng)功的是(shi)恒(heng)大(da)(da)地(di)產奧(ao)(ao)運(yun)(yun)投放案(an)。恒(heng)大(da)(da)地(di)產在奧(ao)(ao)運(yun)(yun)期(qi)間10天(tian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)量(liang)為(wei)(wei)60萬元(yuan)，對(dui)湖(hu)北廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)來說是(shi)絕無僅(jin)有的。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)案(an)以(yi)整頻（率(lv)）營(ying)銷和(he)內容(rong)營(ying)銷雙引(yin)擎驅動，楚天(tian)交通廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)FM92.7和(he)湖(hu)北經(jing)(jing)典音樂廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)FM103.8整頻（率(lv)）向奧(ao)(ao)運(yun)(yun)傾斜(xie)，品(pin)牌高頻次(ci)呈(cheng)現(xian)，同時(shi)專辟“恒(heng)大(da)(da)地(di)產奧(ao)(ao)運(yun)(yun)信(xin)息”欄(lan)目打穿全(quan)時(shi)段，緊抓熱點(dian)，為(wei)(wei)聽眾呈(cheng)現(xian)全(quan)視角的倫(lun)敦奧(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)形式(shi)以(yi)品(pin)牌廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)和(he)節目植入(ru)為(wei)(wei)主，配合線下奧(ao)(ao)運(yun)(yun)主題活動，針對(dui)奧(ao)(ao)運(yun)(yun)不(bu)(bu)同熱點(dian)，創意高達60多(duo)個廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)版(ban)本(ben)，聚(ju)焦(jiao)恒(heng)大(da)(da)地(di)產核心訴求(qiu)，產生了意想不(bu)(bu)到(dao)的疊加效果(guo)，恒(heng)大(da)(da)售樓部來訪量(liang)從每天(tian)10來個升至100個左右，客戶(hu)對(dui)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效果(guo)相當滿意。恒(heng)大(da)(da)地(di)產的有效投放，直接影響(xiang)了地(di)產行業(ye)對(dui)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)效果(guo)的正面認知，極(ji)大(da)(da)地(di)拉動了湖(hu)北廣(guang)(guang)播(bo)(bo)(bo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)在地(di)產行業(ye)的經(jing)(jing)營(ying)業(ye)績。

事件營銷的(de)(de)(de)特點在于(yu)“抓故事”，更在于(yu)“講故事”，將(jiang)產品(pin)的(de)(de)(de)特色(se)和訴(su)求與(yu)故事（事件）巧妙結合，無縫對接(jie)，既能(neng)較好凸顯產品(pin)的(de)(de)(de)功(gong)能(neng)特性，更能(neng)直入消(xiao)(xiao)費者內心，“拉”住消(xiao)(xiao)費者，實現廣告(gao)有效(xiao)傳播。

二、內容為王，精準營銷創(chuang)佳績

任(ren)何創(chuang)意的(de)(de)成(cheng)功(gong)，離不(bu)開創(chuang)意者對產品的(de)(de)精準(zhun)(zhun)定(ding)位(wei)(wei)。一方(fang)(fang)(fang)面(mian)，對產品性能、特質(zhi)、價格以及與其他競(jing)品的(de)(de)比對，還有消費人群(qun)、市(shi)場等(deng)內容(rong)因素(su)的(de)(de)研究，是全面(mian)創(chuang)意的(de)(de)先決條件和(he)出發點。另一方(fang)(fang)(fang)面(mian)，還得考慮傳(chuan)(chuan)播(bo)載(zai)體(ti)的(de)(de)特質(zhi)，為(wei)商家(jia)尋(xun)找最合適(shi)方(fang)(fang)(fang)式來宣傳(chuan)(chuan)產品。廣播(bo)廣告(gao)依托(tuo)的(de)(de)是廣播(bo)頻率(lv)和(he)節目。頻率(lv)和(he)節目的(de)(de)市(shi)場辨識度和(he)認(ren)可度一定(ding)程度上影響著廣告(gao)主的(de)(de)選擇。精準(zhun)(zhun)營銷，就是找準(zhun)(zhun)產品定(ding)位(wei)(wei)，同時(shi)將(jiang)其定(ding)位(wei)(wei)于合適(shi)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)載(zai)體(ti)，將(jiang)其傳(chuan)(chuan)播(bo)目的(de)(de)有效(xiao)放大，成(cheng)效(xiao)倍增。

2012年(nian)(nian)(nian)下半年(nian)(nian)(nian)，湖北廣(guang)(guang)播(bo)(bo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)中心確定(ding)以白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)行(xing)業為(wei)突破口，尋找(zhao)創(chuang)(chuang)收增長(chang)點。在(zai)為(wei)枝(zhi)江(jiang)(jiang)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)業創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)文案的(de)(de)(de)(de)(de)過程中，我們(men)改變以往簡(jian)單的(de)(de)(de)(de)(de)售賣資源方(fang)式，成立由(you)業務(wu)精英(ying)和(he)(he)策劃精英(ying)組成的(de)(de)(de)(de)(de)項(xiang)目小(xiao)組，多次深(shen)入(ru)枝(zhi)江(jiang)(jiang)總(zong)部(bu)溝通(tong)，了(le)(le)解其(qi)市(shi)(shi)場需求，反復提煉，最終將“百年(nian)(nian)(nian)枝(zhi)江(jiang)(jiang)”中的(de)(de)(de)(de)(de)“百年(nian)(nian)(nian)”作為(wei)其(qi)市(shi)(shi)場訴求核心，將宣傳方(fang)向定(ding)位(wei)于(yu)產品的(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)層(ceng)面，通(tong)過把企業文化(hua)(hua)積(ji)淀傳導至消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式，提高品牌好(hao)感(gan)度和(he)(he)品牌依(yi)賴(lai)度。而楚天交通(tong)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)FM92.7的(de)(de)(de)(de)(de)王牌欄目《好(hao)吃(chi)(chi)佬(lao)》的(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)品位(wei)和(he)(he)受眾群正好(hao)契(qi)合(he)枝(zhi)江(jiang)(jiang)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)業的(de)(de)(de)(de)(de)訴求。當枝(zhi)江(jiang)(jiang)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)遇(yu)上(shang)(shang)好(hao)吃(chi)(chi)佬(lao)，《好(hao)吃(chi)(chi)佬(lao)愛上(shang)(shang)枝(zhi)江(jiang)(jiang)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)》這(zhe)樣一(yi)檔(dang)為(wei)枝(zhi)江(jiang)(jiang)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)量身定(ding)制(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)節目就應運而生(sheng)了(le)(le)。“嵌”在(zai)節目中的(de)(de)(de)(de)(de)品牌盛(sheng)宴，沒有傳統(tong)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)叫賣，只是獨具魅(mei)力的(de)(de)(de)(de)(de)主持人(ren)陳哥、辣妹那打諢插科式的(de)(de)(de)(de)(de)“隨意(yi)(yi)一(yi)說”，在(zai)枝(zhi)江(jiang)(jiang)濃烈的(de)(de)(de)(de)(de)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)文化(hua)(hua)熏陶下，聽(ting)眾“醉(zui)”了(le)(le)。枝(zhi)江(jiang)(jiang)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)品質、歷史、工藝(yi)、文化(hua)(hua)等，演繹成一(yi)個(ge)(ge)個(ge)(ge)頗(po)具地方(fang)色(se)彩(cai)和(he)(he)生(sheng)活趣味(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)小(xiao)故事，加上(shang)(shang)在(zai)每天一(yi)款特色(se)菜的(de)(de)(de)(de)(de)推介(jie)中植(zhi)入(ru)枝(zhi)江(jiang)(jiang)品牌，讓(rang)消(xiao)費者對枝(zhi)江(jiang)(jiang)品牌的(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)知提升到一(yi)個(ge)(ge)新的(de)(de)(de)(de)(de)層(ceng)次，創(chuang)(chuang)造了(le)(le)湖北廣(guang)(guang)播(bo)(bo)白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)行(xing)業投(tou)放個(ge)(ge)性(xing)標桿。聞香(xiang)而來的(de)(de)(de)(de)(de)盛(sheng)世貴州、稻(dao)花香(xiang)先后在(zai)湖北廣(guang)(guang)播(bo)(bo)有不同形式的(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)放。這(zhe)無(wu)疑(yi)給湖北廣(guang)(guang)播(bo)(bo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)營銷人(ren)員增強了(le)(le)拓展(zhan)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)類行(xing)業的(de)(de)(de)(de)(de)信心，為(wei)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)經(jing)營拓展(zhan)了(le)(le)新領域。

由此(ci)可見，面對不斷變化的聽眾(zhong)的思維和(he)(he)消費習慣，廣(guang)播廣(guang)告(gao)創意人員必須(xu)結合媒介自身特點進行創造性(xing)思考，要感知廣(guang)播廣(guang)告(gao)直接的消費群體(ti)——聽眾(zhong)的消費心理(li)和(he)(he)需(xu)求，這樣才有可能(neng)“拉”住他們，贏得客(ke)戶(hu)和(he)(he)市場(chang)。反之，只能(neng)是導致廣(guang)告(gao)費的浪(lang)費，流失客(ke)戶(hu)資源。

三、活動助推(tui)，全媒(mei)體(ti)營銷(xiao)露鋒芒

在(zai)新媒(mei)體日(ri)益(yi)崛(jue)起，市場蛋(dan)糕爭搶激烈的(de)(de)經營(ying)環境下(xia)，廣告客戶的(de)(de)訴求更多地在(zai)向終(zhong)端轉移(yi)，終(zhong)極目(mu)的(de)(de)是銷售。“廣告世界(jie)中(zhong)的(de)(de)任何人(ren)如不說他(ta)的(de)(de)目(mu)的(de)(de)是銷售，則他(ta)不是無知(zhi)就是騙子。”（伯(bo)恩巴(ba)克(ke)語(yu)）

賈麗軍有(you)一(yi)種觀念值得我(wo)(wo)們思考，他認為(wei)廣告創(chuang)(chuang)意不(bu)僅(jin)僅(jin)表現在(zai)廣告作品上，也表現為(wei)一(yi)種傳播過(guo)程，廣告人也將從創(chuang)(chuang)意的(de)(de)執行者(zhe)轉變為(wei)創(chuang)(chuang)意的(de)(de)組織者(zhe)。好的(de)(de)創(chuang)(chuang)意，簡(jian)單(dan)(dan)說就是(shi)(shi)smart ideal（聰明(ming)的(de)(de)創(chuang)(chuang)意），simple execution （簡(jian)單(dan)(dan)的(de)(de)執行），amazing effect（驚(jing)人的(de)(de)效果）。我(wo)(wo)們認為(wei)，在(zai)新媒體時(shi)代，全面創(chuang)(chuang)意應該(gai)是(shi)(shi)直達(da)終端，也就是(shi)(shi)為(wei)客(ke)戶的(de)(de)銷售(shou)服務。精準定位目標受眾群體，優化策(ce)略(lve)組合，整合線上節目資源，策(ce)劃線下活(huo)動，是(shi)(shi)廣播廣告的(de)(de)不(bu)二選擇(ze)。

知名(ming)品牌香(xiang)江家居(ju)(ju)入駐(zhu)武(wu)漢即將舉辦(ban)開業慶典，獲悉(xi)這一(yi)消(xiao)息時(shi)，距離客戶活(huo)動(dong)(dong)啟動(dong)(dong)不到一(yi)個月(yue)時(shi)間，在做了(le)行(xing)(xing)(xing)業調研及(ji)與客戶多(duo)次溝通(tong)后，我們給客戶大(da)膽(dan)提(ti)案“惠在香(xiang)江幸福季——巧用電臺，塑香(xiang)江品牌建材(cai)家具批(pi)(pi)發城”，通(tong)過營(ying)造(zao)事件——香(xiang)江家居(ju)(ju)批(pi)(pi)發交(jiao)易大(da)會(hui)(hui)——來啟動(dong)(dong)線(xian)下(xia)團(tuan)(tuan)購活(huo)動(dong)(dong)，為(wei)客戶促銷。活(huo)動(dong)(dong)期間，同時(shi)啟動(dong)(dong)湖北(bei)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)廣(guang)告建材(cai)家裝行(xing)(xing)(xing)業會(hui)(hui)員俱(ju)樂部及(ji)湖北(bei)交(jiao)通(tong)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)兩套頻率的(de)(de)《我愛我家》（FM92.7）、《快樂家居(ju)(ju)》（FM107.8）和湖北(bei)生活(huo)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)（FM96.6）的(de)(de)《DJ秀家居(ju)(ju)》3個建材(cai)家裝節目進行(xing)(xing)(xing)全面宣(xuan)傳，開通(tong)聽(ting)眾熱(re)線(xian)、團(tuan)(tuan)購聽(ting)友QQ群、聽(ting)友微(wei)博等，借(jie)助其(qi)強大(da)聽(ting)眾粉(fen)絲團(tuan)(tuan)的(de)(de)影響力，為(wei)整個活(huo)動(dong)(dong)造(zao)勢(shi)。6月(yue)9日上(shang)午8點，離香(xiang)江家居(ju)(ju)批(pi)(pi)發交(jiao)易大(da)會(hui)(hui)開幕還有2小時(shi)，位于(yu)武(wu)漢市漢西二(er)路(lu)建材(cai)聚集地的(de)(de)香(xiang)江家居(ju)(ju)品牌工廠批(pi)(pi)發城門口，已經排起了(le)3條(tiao)采購長(chang)龍(long)，經歷(li)5月(yue)建材(cai)消(xiao)費僵(jiang)持(chi)期的(de)(de)市場(chang)人氣爆棚(peng)，出現萬人空巷搶建材(cai)的(de)(de)情景。活(huo)動(dong)(dong)營(ying)銷帶(dai)來的(de)(de)直接效果是，該客戶選定湖北(bei)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)作為(wei)其(qi)投放(fang)主渠道(dao)。

在類似的終端營銷(xiao)活(huo)動(dong)中，湖(hu)北廣(guang)(guang)播廣(guang)(guang)告(gao)打造“客戶(hu)需(xu)求+定制活(huo)動(dong)”的模式，并充分利用(yong)直播熱線(xian)、團購(gou)聽友QQ群、聽友微博(bo)等互動(dong)形(xing)式，以及網絡(luo)廣(guang)(guang)播電視臺等新媒體，全方位(wei)出動(dong)，發揮集束效應，真正(zheng)為廣(guang)(guang)告(gao)客戶(hu)帶(dai)來(lai)實際效益，從而贏得(de)客戶(hu)信(xin)賴，贏得(de)市(shi)場。

篇10

【關鍵詞】民生(sheng) 媒體公信力 主(zhu)持人知(zhi)名(ming)度(du)

影響力(li)(li)(li)是(shi)(shi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)最(zui)重要(yao)的(de)(de)(de)資(zi)產，也(ye)是(shi)(shi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)保(bao)持持久競爭力(li)(li)(li)的(de)(de)(de)不(bu)竭源泉。如今隨著網絡日(ri)益發達，微博的(de)(de)(de)產生更是(shi)(shi)開創了自媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)時代，“每(mei)個人都是(shi)(shi)記者”這(zhe)句話(hua)也(ye)不(bu)是(shi)(shi)空穴來(lai)風(feng)。當今傳統媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)尤(you)其是(shi)(shi)廣播(bo)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)生存環(huan)境日(ri)趨(qu)惡劣，在媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)競爭激烈的(de)(de)(de)今天，如何提高(gao)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)影響力(li)(li)(li)成為在傳媒(mei)(mei)(mei)(mei)市(shi)場中競爭的(de)(de)(de)關鍵因素。廣播(bo)作為傳統媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)既有優勢(shi)也(ye)有劣勢(shi)，優勢(shi)是(shi)(shi)隨著私家車增多(duo)，以及城市(shi)擁堵(du)程度(du)加劇，人們(men)在車上的(de)(de)(de)時間(jian)(jian)比以前(qian)要(yao)多(duo)上幾(ji)倍，因此伴隨性強的(de)(de)(de)廣播(bo)成為人們(men)開車時打發時間(jian)(jian)的(de)(de)(de)主要(yao)選擇。但廣播(bo)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)由于沒有圖像和文字，所展現的(de)(de)(de)信息(xi)總是(shi)(shi)稍縱即逝，人們(men)選擇聽(ting)廣播(bo)的(de)(de)(de)時間(jian)(jian)也(ye)比上網、看(kan)電視、看(kan)報紙要(yao)少的(de)(de)(de)多(duo)，在這(zhe)樣的(de)(de)(de)劣勢(shi)下，廣播(bo)如何提升媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)影響力(li)(li)(li)呢？筆者認(ren)為要(yao)從以下幾(ji)個方面著手(shou)。

一、在新聞宣傳上緊扣民生定位，關注百姓心(xin)聲，提升媒(mei)體公信力，擴大(da)影響

任(ren)(ren)何(he)一(yi)個組織如(ru)(ru)果想取得持(chi)久的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)功，那么擁有(you)良好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)聲譽(yu)至關(guan)重要(yao)，廣播(bo)(bo)電(dian)(dian)臺(tai)也同(tong)樣如(ru)(ru)此，需要(yao)創(chuang)建(jian)和(he)維護良好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)聲譽(yu)，也就是(shi)(shi)(shi)我(wo)們(men)常說(shuo)(shuo)(shuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)提高媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)公信力(li)。公信力(li)代表了(le)一(yi)個媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)在(zai)品質，也是(shi)(shi)(shi)建(jian)立和(he)維護媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)與受(shou)眾信任(ren)(ren)關(guan)系的(de)(de)(de)(de)(de)(de)紐帶。樹立媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)公信力(li)最重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)點(dian)(dian)就是(shi)(shi)(shi)做好(hao)新(xin)聞(wen)(wen)(wen)，“新(xin)聞(wen)(wen)(wen)立臺(tai)”是(shi)(shi)(shi)廣播(bo)(bo)電(dian)(dian)視媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)人常說(shuo)(shuo)(shuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)句話(hua)，話(hua)雖老(lao)但道理卻(que)經得起實踐考驗(yan)。在(zai)當今媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)激(ji)烈競爭中，無論是(shi)(shi)(shi)打(da)“特色”牌，還(huan)(huan)是(shi)(shi)(shi)爭“親(qin)民(min)牌”，彼此較(jiao)量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)焦(jiao)點(dian)(dian)，最終(zhong)還(huan)(huan)是(shi)(shi)(shi)抓新(xin)聞(wen)(wen)(wen)。新(xin)聞(wen)(wen)(wen)，才是(shi)(shi)(shi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)生存的(de)(de)(de)(de)(de)(de)王道。舉例來(lai)說(shuo)(shuo)(shuo)，安(an)(an)徽(hui)(hui)電(dian)(dian)視臺(tai)第一(yi)檔民(min)生新(xin)聞(wen)(wen)(wen)節(jie)目(mu)《第一(yi)時間(jian)》自從開(kai)辦以(yi)來(lai)，以(yi)說(shuo)(shuo)(shuo)新(xin)聞(wen)(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主持(chi)方(fang)式(shi)打(da)破了(le)播(bo)(bo)音員坐在(zai)鏡頭前(qian)播(bo)(bo)新(xin)聞(wen)(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳統模式(shi)，主持(chi)人較(jiao)有(you)親(qin)和(he)力(li)，語言也生動活(huo)潑內(nei)容上，不再是(shi)(shi)(shi)嚴肅(su)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時政新(xin)聞(wen)(wen)(wen)，而(er)是(shi)(shi)(shi)繪(hui)聲繪(hui)色地講述街頭巷陌(mo)尋(xun)常百姓(xing)關(guan)心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)稀奇(qi)事，幫老(lao)百姓(xing)解決煩心事。節(jie)目(mu)新(xin)穎(ying)、親(qin)民(min)還(huan)(huan)有(you)大(da)量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)輿論監督，《第一(yi)時間(jian)》成(cheng)功吸引了(le)省內(nei)廣大(da)百姓(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)支持(chi)和(he)關(guan)注，也成(cheng)為(wei)了(le)安(an)(an)徽(hui)(hui)經視的(de)(de)(de)(de)(de)(de)王牌節(jie)目(mu)，為(wei)整個頻率帶來(lai)了(le)跨越性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展。而(er)就廣播(bo)(bo)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)而(er)言，如(ru)(ru)何(he)提升媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)公信力(li)擴(kuo)大(da)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)影(ying)響(xiang)力(li)呢？我(wo)認為(wei)有(you)以(yi)下幾點(dian)(dian)因素。

1、緊抓民生定位

無論是(shi)電視(shi)、廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)、報紙、網(wang)絡媒體(ti)都(dou)要堅持民(min)(min)(min)(min)生(sheng)(sheng)的定位(wei)，關(guan)注民(min)(min)(min)(min)生(sheng)(sheng)，服務(wu)民(min)(min)(min)(min)生(sheng)(sheng)：現在(zai)幾乎所(suo)有電視(shi)和(he)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)的新聞(wen)節(jie)目(mu)都(dou)開(kai)通了民(min)(min)(min)(min)生(sheng)(sheng)服務(wu)熱(re)線(xian)，例如安徽廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)電視(shi)臺眾(zhong)多民(min)(min)(min)(min)生(sheng)(sheng)新聞(wen)節(jie)目(mu)：《第(di)一(yi)時間》、《幫女郎》、《新聞(wen)第(di)一(yi)線(xian)》等，廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)節(jie)目(mu)例如：《政風(feng)(feng)行風(feng)(feng)熱(re)線(xian)》、《農民(min)(min)(min)(min)服務(wu)臺》也開(kai)通了百姓(xing)服務(wu)熱(re)線(xian)。而(er)隨著廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)電視(shi)民(min)(min)(min)(min)生(sheng)(sheng)新聞(wen)類節(jie)目(mu)日益受到百姓(xing)歡迎和(he)認可(ke)，“有事找媒體(ti)”逐(zhu)漸成為老百姓(xing)的口(kou)頭(tou)禪。

2、深入(ru)基層，傾聽民情民意

去年以來，全省新(xin)聞(wen)從業人員積(ji)極開(kai)展(zhan)了(le)‘走基(ji)層(ceng)、轉作風、改(gai)文風’活(huo)(huo)(huo)動，安徽廣播(bo)電臺也相(xiang)繼在各欄目(mu)開(kai)辟專欄，陸續推出(chu)“走轉改(gai)系(xi)列報(bao)道(dao)(dao)”。這一(yi)系(xi)列采訪(fang)活(huo)(huo)(huo)動關(guan)注與基(ji)層(ceng)人民群眾密切相(xiang)關(guan)的(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)，包括：就業、教(jiao)育、社會保障、醫療(liao)衛生(sheng)、保障性住房(fang)、基(ji)本公共(gong)(gong)服(fu)(fu)務均(jun)等(deng)(deng)化、加大(da)(da)收(shou)入分配(pei)調節力度、共(gong)(gong)同富(fu)裕等(deng)(deng)。名專欄及時聯(lian)系(xi)和確定了(le)多個(ge)具有(you)鮮(xian)明(ming)特色、與民生(sheng)定位(wei)相(xiang)貼近的(de)(de)(de)(de)基(ji)層(ceng)聯(lian)系(xi)點，并在春(chun)節期(qi)間策劃(hua)播(bo)出(chu)了(le)“新(xin)春(chun)走基(ji)層(ceng)”特別(bie)節目(mu)，派記者深入到群眾家(jia)里，反(fan)映他們(men)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)(huo)變化、祥和的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)(huo)、喜悅(yue)的(de)(de)(de)(de)心情，以及他們(men)面臨(lin)的(de)(de)(de)(de)困難、樂觀向上的(de)(de)(de)(de)精(jing)神等(deng)(deng)。在日(ri)常的(de)(de)(de)(de)新(xin)聞(wen)報(bao)道(dao)(dao)中，每(mei)天以大(da)(da)容(rong)量(liang)的(de)(de)(de)(de)民生(sheng)資訊和幫(bang)忙服(fu)(fu)務、政策解讀為(wei)主(zhu)，加強了(le)廣播(bo)媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)務性和伴隨性。

3、解決百(bai)姓難題，多(duo)做具有社(she)會影響(xiang)力的新聞報道

輿論監督是媒體(ti)的(de)(de)(de)主要職責之(zhi)一(yi)，好的(de)(de)(de)輿論監督報(bao)(bao)道(dao)在幫百姓解決問題的(de)(de)(de)同時也(ye)能提升媒體(ti)的(de)(de)(de)影響力。2011年9月(yue)初(chu)，安徽生(sheng)活(huo)廣播記者(zhe)在采訪中(zhong)了(le)解到我省名(ming)優農產品懷(huai)遠石(shi)榴滯銷(xiao)，農民萬(wan)分憂慮焦急。在證實了(le)這一(yi)情況后(hou)，9月(yue)29日記者(zhe)采寫出了(le)7篇連續報(bao)(bao)道(dao)，對懷(huai)遠石(shi)榴賣難的(de)(de)(de)現狀和原因、果農利益受影響的(de)(de)(de)程度和懷(huai)遠石(shi)榴怎樣抵(di)制冒(mao)牌(pai)、打開銷(xiao)路等情況做了(le)詳細的(de)(de)(de)報(bao)(bao)道(dao)。報(bao)(bao)道(dao)播出后(hou)社(she)會反響強烈(lie)，中(zhong)國(guo)之(zhi)聲、中(zhong)國(guo)廣播網(wang)、安徽廣播網(wang)、中(zhong)安網(wang)、新浪網(wang)、騰訊網(wang)等紛(fen)紛(fen)轉載(zai)，包括人(ren)民日報(bao)(bao)、新華社(she)等中(zhong)央媒體(ti)駐皖機(ji)構(gou)以及省內的(de)(de)(de)報(bao)(bao)紙、電視等各大媒體(ti)紛(fen)紛(fen)把目光(guang)投向懷(huai)遠石(shi)榴滯銷(xiao)問題，報(bao)(bao)道(dao)播出后(hou)吸(xi)引了(le)一(yi)批商家到懷(huai)遠購買石(shi)榴，果農已經累計銷(xiao)售了(le)1千多(duo)萬(wan)斤的(de)(de)(de)石(shi)榴。

二、在(zai)頻(pin)率推廣方面主打民生牌，拉近(jin)與百(bai)姓(xing)的距離，提升頻(pin)率公益形象(xiang)

1、提高廣播頻率(lv)主(zhu)持(chi)人的知(zhi)名度，展(zhan)現廣播親民魅力

除了以內容吸引聽眾(zhong)之外，節目的(de)(de)靈魂就是主(zhu)(zhu)持(chi)人，獨具(ju)個性(xing)的(de)(de)主(zhu)(zhu)持(chi)人和主(zhu)(zhu)持(chi)風(feng)格(ge)才能牢(lao)牢(lao)抓住聽眾(zhong)的(de)(de)耳(er)朵，打造一(yi)批名(ming)主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)，可(ke)以增加(jia)廣播(bo)(bo)頻率影響力。通(tong)過(guo)舉辦類(lei)似“我最喜愛的(de)(de)主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)”等(deng)評(ping)選(xuan)活動，因結合網(wang)絡平(ping)臺(tai)(tai)投票、短信平(ping)臺(tai)(tai)投票等(deng)方式(shi)，選(xuan)出名(ming)主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)，并在廣場、校(xiao)園舉行與聽眾(zhong)面對面活動，讓廣播(bo)(bo)電臺(tai)(tai)的(de)(de)主(zhu)(zhu)持(chi)人走出直播(bo)(bo)間，揭(jie)開主(zhu)(zhu)持(chi)人的(de)(de)神(shen)秘面紗，從而進一(yi)步(bu)拉近與百姓(xing)間的(de)(de)距離，展現出廣播(bo)(bo)媒(mei)體的(de)(de)親民(min)和活力。

2、開展(zhan)常態活動，走進社區服務百姓

要展(zhan)現媒體(ti)的(de)(de)親和力(li)提高影響力(li)，就要俯(fu)下身子貼(tie)近百(bai)姓(xing)，體(ti)現媒體(ti)的(de)(de)服(fu)(fu)務性。廣(guang)播媒體(ti)可(ke)以定期(qi)(qi)舉辦走進(jin)社(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)的(de)(de)活動(dong)，通過聯合政府部(bu)門(men)、愛心單位、公(gong)益組織等(deng)，一起走進(jin)全(quan)省的(de)(de)社(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)，以公(gong)益的(de)(de)形式(shi)為(wei)社(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)老(lao)(lao)百(bai)姓(xing)提供政策解(jie)讀、安全(quan)教(jiao)育、健(jian)康(kang)義診(zhen)、法(fa)律咨(zi)詢、心理咨(zi)詢等(deng)方面的(de)(de)服(fu)(fu)務。除初(chu)次之外，在(zai)一些(xie)特殊(shu)的(de)(de)節日期(qi)(qi)間，還(huan)可(ke)以聯系大學生志(zhi)愿者(zhe)走進(jin)社(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)為(wei)孤(gu)寡老(lao)(lao)人服(fu)(fu)務，通過開展(zhan)豐(feng)富(fu)多彩(cai)的(de)(de)社(she)(she)(she)區(qu)(qu)(qu)活動(dong)服(fu)(fu)務百(bai)姓(xing)，擴(kuo)大頻率民生影響力(li)。

最后，筆(bi)者認為廣播想要提(ti)升影響力(li)，除了(le)在(zai)新(xin)聞方面更貼近民(min)生，多做公益性活動塑(su)造(zao)媒(mei)體形象之(zhi)外(wai)，在(zai)姿(zi)態上更要親(qin)民(min)。充分發揮廣播媒(mei)體自身的優勢(shi)和長(chang)處的同(tong)時，還要學會(hui)借(jie)力(li)，與電視(shi)、網絡等媒(mei)體緊密合作，取長(chang)補(bu)短(duan)，共同(tong)服務社會(hui)民(min)眾。