摘要:山(shan)寨現(xian)象一直是一個備受(shou)關注又飽受(shou)爭議的熱點，并以(yi)其獨有的方式(shi)滲(shen)透到經(jing)濟和文(wen)化的各個方面(mian)。本(ben)文(wen)以(yi)山(shan)寨品牌(pai)設(she)計(ji)為(wei)例，概括了山(shan)寨品牌(pai)設(she)計(ji)的成因(yin)與特(te)點，分析了山(shan)寨品牌(pai)設(she)計(ji)的兩(liang)面(mian)性，希望(wang)能探索出山(shan)寨品牌(pai)設(she)計(ji)未來的方向，為(wei)現(xian)代設(she)計(ji)的多元性發展注入(ru)新的能量。

關鍵詞：山寨；品牌(pai)設(she)計；模仿；后現代性

一“山寨(zhai)”與山寨(zhai)品(pin)牌設計

“山(shan)(shan)(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)(zhai)(zhai)”在詞(ci)(ci)典中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)釋義為(wei)“在山(shan)(shan)(shan)(shan)林中(zhong)設有(you)防守(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)柵欄的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地方；有(you)寨(zhai)(zhai)(zhai)(zhai)子的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)山(shan)(shan)(shan)(shan)區(qu)村莊。”[1]與(yu)現如(ru)今“山(shan)(shan)(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)(zhai)(zhai)”一詞(ci)(ci)意思最貼近的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)引(yin)申義來(lai)源于(yu)粵語中(zhong)“山(shan)(shan)(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)(zhai)(zhai)廠(chang)”一詞(ci)(ci)，指設備(bei)簡陋的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)家庭式小工廠(chang)。在香港的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)木屋區(qu)，人(ren)們稱(cheng)小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作坊工廠(chang)為(wei)“山(shan)(shan)(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)(zhai)(zhai)廠(chang)”，出廠(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品叫(jiao)作“山(shan)(shan)(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)(zhai)(zhai)貨”。所以“山(shan)(shan)(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)(zhai)(zhai)”一詞(ci)(ci)漸漸流變(bian)成(cheng)不正規的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)代言詞(ci)(ci)，進而(er)還有(you)模(mo)仿(fang)、冒牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)之意。如(ru)今“山(shan)(shan)(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)(zhai)(zhai)”已發展(zhan)到(dao)社會的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各個層面而(er)逐漸成(cheng)為(wei)一種文(wen)化現象(xiang)，本文(wen)中(zhong)將要(yao)探討的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)山(shan)(shan)(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)(zhai)(zhai)品牌(pai)設計是(shi)山(shan)(shan)(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)(zhai)(zhai)文(wen)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一個部分。根據(ju)美(mei)國市(shi)場營銷協(xie)會（AMA）的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定義，品牌(pai)是(shi)一個“名稱(cheng)、專(zhuan)有(you)名詞(ci)(ci)、標記(ji)、符(fu)(fu)號(hao)，或設計，或是(shi)上述元素的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)組合，用于(yu)識別一個銷售商或銷售群體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商品和服(fu)務(wu)，并(bing)且使他們與(yu)其他競(jing)爭者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商品與(yu)服(fu)務(wu)區(qu)分開來(lai)”。從理論上說，創造了一個新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名稱(cheng)、標識、或者新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品符(fu)(fu)號(hao)，也就創造了一個品牌(pai)[2]。視覺(jue)要(yao)素構成(cheng)了品牌(pai)設計的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主體(ti)，是(shi)品牌(pai)形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)來(lai)源和依據(ju)，而(er)消(xiao)費者對(dui)(dui)品牌(pai)認(ren)知(zhi)百分之八(ba)十是(shi)通過視覺(jue)得到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。山(shan)(shan)(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)(zhai)(zhai)品牌(pai)設計大多(duo)采用對(dui)(dui)知(zhi)名、經典品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)要(yao)素進行模(mo)仿(fang)、修改(gai)，以達(da)到(dao)吸(xi)引(yin)或混淆消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。

二視覺的誤讀

心理學研究表(biao)明，先(xian)看到(dao)形體的人與(yu)(yu)先(xian)看到(dao)色彩(cai)的人似乎各占一(yi)半。人在(zai)識別物體時，不像(xiang)機(ji)械(xie)復制外物的照(zhao)相機(ji)一(yi)樣。只要有較少量的暗示線索(suo)，人們就(jiu)能夠辨識出(chu)(chu)(chu)來。或(huo)者(zhe)僅是少數幾個(ge)(ge)突出(chu)(chu)(chu)的特征(zheng)，就(jiu)能夠確定對(dui)一(yi)個(ge)(ge)知覺(jue)對(dui)象的認識，并能創造(zao)出(chu)(chu)(chu)一(yi)個(ge)(ge)完(wan)整的樣式。[3]對(dui)新圖(tu)案(an)造(zao)型的感知也總會與(yu)(yu)視覺(jue)記憶(yi)相聯系。品牌設計(ji)中“山寨(zhai)”的常見手(shou)法主要有以下幾種：

一、新媒體環境下品牌設計與傳播的重(zhong)要意(yi)義

(一(yi))有(you)利(li)于提(ti)(ti)(ti)高(gao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)產(chan)(chan)品(pin)(pin)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)知(zhi)名度(du)。當前(qian)，網(wang)(wang)絡技術水平(ping)越來越高(gao)，出現了(le)QQ、微信(xin)(xin)、微博等各種(zhong)新(xin)媒體社(she)交(jiao)平(ping)臺(tai)，并(bing)且(qie)許多(duo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)都在(zai)借助新(xin)媒體的(de)多(duo)樣性(xing)、即時性(xing)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)及共享性(xing)等優(you)勢特(te)點進(jin)行(xing)(xing)更(geng)(geng)(geng)(geng)加(jia)高(gao)效的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)活動，這對(dui)加(jia)大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)力度(du)，完(wan)善品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)效果，提(ti)(ti)(ti)高(gao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)知(zhi)名度(du)具有(you)十分重(zhong)要的(de)意義和(he)(he)作用(yong)。在(zai)新(xin)媒體時代下(xia)，各種(zhong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)信(xin)(xin)息知(zhi)識傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)速度(du)更(geng)(geng)(geng)(geng)快，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)利(li)用(yong)當下(xia)時效性(xing)和(he)(he)交(jiao)互性(xing)最強(qiang)(qiang)的(de)微博、微信(xin)(xin)公眾(zhong)平(ping)臺(tai)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)及其他的(de)社(she)交(jiao)網(wang)(wang)站平(ping)臺(tai)等網(wang)(wang)絡傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)工(gong)具，將(jiang)(jiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)相(xiang)關(guan)(guan)信(xin)(xin)息進(jin)行(xing)(xing)有(you)效的(de)整合歸(gui)納后(hou)，可(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)更(geng)(geng)(geng)(geng)快，更(geng)(geng)(geng)(geng)廣泛地將(jiang)(jiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)信(xin)(xin)息有(you)效地傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)出去，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)也可(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)通過手(shou)機、電(dian)腦等移動網(wang)(wang)絡設(she)(she)(she)(she)備實時了(le)解(jie)到(dao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)為消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)提(ti)(ti)(ti)供的(de)最新(xin)相(xiang)關(guan)(guan)信(xin)(xin)息，有(you)利(li)于加(jia)大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)工(gong)作的(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)力度(du)，拓(tuo)寬(kuan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)覆蓋面，進(jin)一(yi)步擴大其影(ying)響力。(二)有(you)利(li)于轉變過時的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)產(chan)(chan)品(pin)(pin)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)方式(shi)。長期以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)來，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)主要是通過街頭發放(fang)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)單(dan)，開展品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)產(chan)(chan)品(pin)(pin)推介會以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)及進(jin)行(xing)(xing)電(dian)視廣播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)等形(xing)式(shi)來進(jin)行(xing)(xing)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)，但(dan)隨著現代新(xin)媒體的(de)飛速發展，為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)產(chan)(chan)品(pin)(pin)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)提(ti)(ti)(ti)供了(le)新(xin)的(de)方式(shi)，新(xin)媒體是集合了(le)文字、圖(tu)像以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)及聲音于一(yi)體的(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)工(gong)具，可(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)將(jiang)(jiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)圖(tu)片、視頻的(de)形(xing)式(shi)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)出去，表現形(xing)式(shi)更(geng)(geng)(geng)(geng)加(jia)多(duo)樣化(hua)，改變了(le)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)往品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)內容單(dan)調(diao)、形(xing)式(shi)單(dan)一(yi)的(de)情(qing)況，使品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)更(geng)(geng)(geng)(geng)加(jia)生動形(xing)象，吸(xi)引消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)注意力，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)可(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)利(li)用(yong)網(wang)(wang)絡，通過電(dian)子郵件、在(zai)線(xian)留(liu)言(yan)等方式(shi)跟(gen)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)進(jin)行(xing)(xing)聯(lian)(lian)系，提(ti)(ti)(ti)出自己對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)產(chan)(chan)品(pin)(pin)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)中遇到(dao)的(de)問(wen)題以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)及改進(jin)的(de)意見(jian)，為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)緊密聯(lian)(lian)系消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)開辟了(le)新(xin)的(de)渠道，有(you)利(li)于加(jia)強(qiang)(qiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)與(yu)(yu)(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)之間的(de)交(jiao)流溝通，提(ti)(ti)(ti)高(gao)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)黏著度(du)和(he)(he)忠(zhong)誠度(du)，更(geng)(geng)(geng)(geng)好(hao)地促進(jin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)工(gong)作的(de)網(wang)(wang)絡化(hua)發展。

二、新媒體時代下品(pin)牌設(she)計與傳播中存在的問題

(一)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)企(qi)業(ye)(ye)領(ling)導(dao)對(dui)新(xin)媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)認識。不(bu)足，投入較(jiao)(jiao)(jiao)少(shao)當前，有相(xiang)當一部分(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)企(qi)業(ye)(ye)領(ling)導(dao)者對(dui)新(xin)媒(mei)體(ti)缺乏前瞻性的(de)(de)(de)(de)(de)認識，沒有看到(dao)未來新(xin)媒(mei)體(ti)時代下品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設計(ji)(ji)(ji)(ji)與傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)巨大前景，沒有隨著時展(zhan)(zhan)而改(gai)進傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)落后(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設計(ji)(ji)(ji)(ji)與傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)方(fang)式。正是(shi)由(you)(you)于(yu)這些品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)企(qi)業(ye)(ye)領(ling)導(dao)者對(dui)網(wang)(wang)(wang)絡新(xin)媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)適應能力較(jiao)(jiao)(jiao)差(cha)，并(bing)且(qie)對(dui)此方(fang)面(mian)投入的(de)(de)(de)(de)(de)資金和(he)人力較(jiao)(jiao)(jiao)小，沒有為品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設計(ji)(ji)(ji)(ji)與傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)現代化(hua)(hua)、網(wang)(wang)(wang)絡化(hua)(hua)發(fa)展(zhan)(zhan)提供足夠的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)費(fei)和(he)優秀的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設計(ji)(ji)(ji)(ji)與傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)工作(zuo)者，甚至沒有建立起(qi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)企(qi)業(ye)(ye)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)設計(ji)(ji)(ji)(ji)與傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)微(wei)信公眾號、網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)等信息交流平(ping)臺，使品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設計(ji)(ji)(ji)(ji)與傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)工作(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡化(hua)(hua)建設比(bi)較(jiao)(jiao)(jiao)滯后(hou)和(he)遲緩。(二)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)企(qi)業(ye)(ye)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)設計(ji)(ji)(ji)(ji)與傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡化(hua)(hua)水平(ping)較(jiao)(jiao)(jiao)低(di)。由(you)(you)于(yu)新(xin)媒(mei)體(ti)在我(wo)國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)時間較(jiao)(jiao)(jiao)晚和(he)較(jiao)(jiao)(jiao)短(duan)，使部分(fen)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)企(qi)業(ye)(ye)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)設計(ji)(ji)(ji)(ji)與傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)工作(zuo)中(zhong)，建立的(de)(de)(de)(de)(de)相(xiang)關(guan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設計(ji)(ji)(ji)(ji)與傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)平(ping)臺管(guan)理水平(ping)較(jiao)(jiao)(jiao)差(cha)，容易出(chu)現一些網(wang)(wang)(wang)絡安全威(wei)脅，再(zai)加上當前我(wo)國(guo)網(wang)(wang)(wang)絡管(guan)理的(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)規(gui)化(hua)(hua)程度較(jiao)(jiao)(jiao)低(di)，對(dui)一些不(bu)良網(wang)(wang)(wang)絡行為缺乏明確界定，如(ru)果(guo)出(chu)現相(xiang)關(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設計(ji)(ji)(ji)(ji)與傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)網(wang)(wang)(wang)絡問(wen)題(ti)，難以(yi)及時有效的(de)(de)(de)(de)(de)解決(jue)。另外，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設計(ji)(ji)(ji)(ji)與傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)在內(nei)容和(he)欄目設計(ji)(ji)(ji)(ji)方(fang)面(mian)都缺乏創新(xin)，而且(qie)更新(xin)速度較(jiao)(jiao)(jiao)慢，對(dui)消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)吸引力較(jiao)(jiao)(jiao)差(cha)，使品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設計(ji)(ji)(ji)(ji)與傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡點擊(ji)率較(jiao)(jiao)(jiao)低(di)，導(dao)致(zhi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設計(ji)(ji)(ji)(ji)與傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)效果(guo)比(bi)較(jiao)(jiao)(jiao)差(cha)。

三、新媒體(ti)環境下品(pin)牌設計與(yu)傳播有效發展的對策

(一)加(jia)強(qiang)(qiang)對(dui)(dui)(dui)新(xin)(xin)(xin)媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)認(ren)識(shi)(shi)，提(ti)高(gao)(gao)綜合(he)投入力(li)度。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企業領(ling)導要(yao)緊跟(gen)時代(dai)步伐，深刻認(ren)識(shi)(shi)到新(xin)(xin)(xin)媒體(ti)對(dui)(dui)(dui)推進(jin)(jin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)重要(yao)作(zuo)(zuo)用，增(zeng)強(qiang)(qiang)運(yun)用新(xin)(xin)(xin)媒體(ti)開(kai)展(zhan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)工(gong)作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)主動(dong)性(xing)和(he)(he)(he)自覺性(xing)，在(zai)對(dui)(dui)(dui)待新(xin)(xin)(xin)媒體(ti)方(fang)面要(yao)采(cai)取(qu)積極學習的(de)(de)(de)(de)態(tai)度，提(ti)高(gao)(gao)網(wang)(wang)絡(luo)素養，并且在(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)工(gong)作(zuo)(zuo)中(zhong)加(jia)大網(wang)(wang)絡(luo)資金和(he)(he)(he)人力(li)等方(fang)面的(de)(de)(de)(de)綜合(he)投入力(li)度，增(zeng)加(jia)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)網(wang)(wang)絡(luo)化經費(fei)，招(zhao)聘高(gao)(gao)水(shui)平、高(gao)(gao)素質的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)工(gong)作(zuo)(zuo)人員，讓新(xin)(xin)(xin)媒體(ti)真正(zheng)發(fa)(fa)揮其開(kai)放(fang)、平等、共(gong)享以及傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)快等優勢(shi)，更(geng)好(hao)地為品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)發(fa)(fa)展(zhan)服務，這樣(yang)才能(neng)提(ti)高(gao)(gao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)教育(yu)工(gong)作(zuo)(zuo)水(shui)平和(he)(he)(he)效率，促(cu)進(jin)(jin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)健(jian)康發(fa)(fa)展(zhan)。(二)建立專(zhuan)(zhuan)門(men)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)網(wang)(wang)絡(luo)平臺(tai)。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)發(fa)(fa)展(zhan)中(zhong)可以建立起(qi)專(zhuan)(zhuan)門(men)的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)站平臺(tai)，將(jiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企業產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)信息進(jin)(jin)行(xing)(xing)系(xi)統的(de)(de)(de)(de)整(zheng)合(he)與(yu)(yu)(yu)(yu)歸納分類，充分發(fa)(fa)揮新(xin)(xin)(xin)媒體(ti)作(zuo)(zuo)用，并且實(shi)時更(geng)新(xin)(xin)(xin)相關(guan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)內(nei)容(rong)，真正(zheng)實(shi)現資源共(gong)享，信息互通。另外，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企業要(yao)安(an)排專(zhuan)(zhuan)人對(dui)(dui)(dui)網(wang)(wang)絡(luo)平臺(tai)進(jin)(jin)行(xing)(xing)有(you)序規(gui)范的(de)(de)(de)(de)管理(li)，增(zeng)強(qiang)(qiang)應用性(xing)和(he)(he)(he)互動(dong)性(xing)，創意設(she)(she)(she)計(ji)(ji)和(he)(he)(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)內(nei)容(rong)和(he)(he)(he)欄目，讓消(xiao)費(fei)者能(neng)夠(gou)從(cong)中(zhong)獲取(qu)到有(you)用的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企業產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)信息，更(geng)好(hao)地促(cu)進(jin)(jin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企業與(yu)(yu)(yu)(yu)消(xiao)費(fei)者之(zhi)間的(de)(de)(de)(de)交流(liu)，提(ti)高(gao)(gao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)效果。

一、選題來源

其一，根據(ju)國內服飾品(pin)牌(pai)發展的(de)水(shui)平(ping)可以發現(xian)，品(pin)牌(pai)設(she)計(ji)(ji)(ji)在一定程度(du)上引起了(le)服裝設(she)計(ji)(ji)(ji)師的(de)思考，意識到(dao)僅從設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)角(jiao)度(du)出發而無(wu)品(pin)牌(pai)概念(nian)的(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)，很(hen)難使消(xiao)費者(zhe)產(chan)生共(gong)鳴，也(ye)刺激(ji)不了(le)消(xiao)費者(zhe)的(de)購買(mai)欲。其二，現(xian)階(jie)段的(de)服裝行(xing)業，由于各種設(she)計(ji)(ji)(ji)風格與設(she)計(ji)(ji)(ji)觀念(nian)發生了(le)沖(chong)突，并(bing)沖(chong)擊著(zhu)品(pin)牌(pai)設(she)計(ji)(ji)(ji)師的(de)創造力。于是，本(ben)(ben)土(tu)設(she)計(ji)(ji)(ji)師大膽挖掘民族元素(su)(su)和色彩(cai)藝術(shu)，使兩者(zhe)之間(jian)相結合，并(bing)且在設(she)計(ji)(ji)(ji)過程中(zhong)(zhong)不斷轉變服裝審(shen)美趨向和設(she)計(ji)(ji)(ji)風尚(shang)，使得中(zhong)(zhong)國本(ben)(ben)土(tu)的(de)民族元素(su)(su)成(cheng)為服裝品(pin)牌(pai)設(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)最重要(yao)的(de)一部分。

二、研究現狀

隨著(zhu)人(ren)類(lei)科學(xue)文明的(de)(de)(de)(de)發(fa)展，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)對于生產、生活的(de)(de)(de)(de)訴求(qiu)朝著(zhu)追求(qiu)美的(de)(de)(de)(de)心理而轉化(hua)。特(te)(te)別是在現代(dai)(dai)，設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)師們(men)己經打破傳統觀念，設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)思潮向多元(yuan)化(hua)發(fa)展：如文化(hua)混搭(da)、戲謔、符號化(hua)，使(shi)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)成為一種玩(wan)耍(shua)和(he)游戲，使(shi)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)趣味(wei)性(xing)帶(dai)給(gei)著(zhu)裝(zhuang)者全(quan)新的(de)(de)(de)(de)心理體(ti)驗，使(shi)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)無(wu)論從內容(rong)、題材(cai)還是手法上都得(de)到(dao)極大的(de)(de)(de)(de)拓(tuo)展。在這種狀態下(xia)，如何將炫麗的(de)(de)(de)(de)民(min)(min)族元(yuan)素融(rong)(rong)入其間，形成獨特(te)(te)的(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)(fu)飾(shi)品(pin)牌，這就(jiu)需(xu)要我們(men)深層次(ci)地研究民(min)(min)族元(yuan)素的(de)(de)(de)(de)在現代(dai)(dai)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)運用(yong)。有“絲綢之(zhi)府(fu)”之(zhi)稱的(de)(de)(de)(de)杭(hang)州，是歷史悠久的(de)(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)女(nv)裝(zhuang)之(zhi)都，是新時代(dai)(dai)崛起整體(ti)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)產業區，民(min)(min)族底(di)蘊深厚。但(dan)在建設(she)(she)初期(qi)卻缺乏(fa)強(qiang)勢(shi)品(pin)牌精(jing)(jing)(jing)神，使(shi)規模經濟(ji)盲目(mu)趨奉，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)整體(ti)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)出(chu)現薄弱環節：產品(pin)種類(lei)繁(fan)多，但(dan)缺乏(fa)創意與特(te)(te)色，沒有強(qiang)化(hua)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)內涵，究其原因(yin)，就(jiu)是缺乏(fa)品(pin)牌精(jing)(jing)(jing)神。21世紀(ji)初，有一篇為杭(hang)派(pai)女(nv)裝(zhuang)代(dai)(dai)表品(pin)牌“江(jiang)南布衣”寫的(de)(de)(de)(de)《江(jiang)南的(de)(de)(de)(de)布衣》，文中(zhong)提到(dao)的(de)(de)(de)(de)“運用(yong)本土服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)理念灌溉成功(gong)的(de)(de)(de)(de)江(jiang)南布衣設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)”，讓我們(men)感悟到(dao)了(le)民(min)(min)族文化(hua)精(jing)(jing)(jing)神賦(fu)予(yu)的(de)(de)(de)(de)內涵，民(min)(min)族服(fu)(fu)(fu)飾(shi)的(de)(de)(de)(de)精(jing)(jing)(jing)華得(de)到(dao)了(le)傳承，這是服(fu)(fu)(fu)飾(shi)品(pin)牌“江(jiang)南布衣”得(de)以(yi)在市(shi)場經濟(ji)激烈的(de)(de)(de)(de)競爭中(zhong)一枝獨秀的(de)(de)(de)(de)秘訣。由此可見，它既適(shi)應現代(dai)(dai)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)，又融(rong)(rong)合了(le)民(min)(min)族元(yuan)素的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)，是值得(de)我們(men)進行分享、研究的(de)(de)(de)(de)成功(gong)案例。

三、研究價值

追溯(su)服(fu)裝(zhuang)市場(chang)(chang)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)歷(li)程，價格的(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)已成為歷(li)史，企業抹平傷(shang)痕(hen)，清醒認識到質(zhi)量才是企業生存的(de)(de)(de)(de)保障；而未(wei)來的(de)(de)(de)(de)市場(chang)(chang)將上(shang)升(sheng)到設計(ji)理(li)念的(de)(de)(de)(de)提升(sheng)高度(du)。通過服(fu)裝(zhuang)設計(ji)來表現服(fu)飾(shi)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)精(jing)神與功(gong)能(neng)的(de)(de)(de)(de)內在價值體(ti)現，由(you)此可見，服(fu)飾(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)不可估量。市場(chang)(chang)巨變，影(ying)響著服(fu)飾(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設計(ji)風格的(de)(de)(de)(de)定(ding)位(wei)。服(fu)飾(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)內在價值是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在可持(chi)續(xu)發(fa)展中的(de)(de)(de)(de)延(yan)續(xu)功(gong)能(neng)。如(ru)在制定(ding)女裝(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰略時，江南(nan)布衣(yi)的(de)(de)(de)(de)管(guan)理(li)者(zhe)，未(wei)雨綢繆，充分考慮到將來服(fu)裝(zhuang)市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)需要(yao)。為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)持(chi)續(xu)發(fa)展與延(yan)伸(shen)預留了(le)充分空間：對(dui)(dui)于目(mu)前市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)細分化(hua)特點，創造了(le)民族特色延(yan)伸(shen)性品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。主要(yao)以原品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)和新概念元素(su)來體(ti)現，既實(shi)現了(le)對(dui)(dui)原產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)補充，又(you)避(bi)免了(le)同一品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)不同產(chan)品(pin)(pin)間的(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)，更好為彼(bi)此所接受，也進一步提升(sheng)了(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)知(zhi)名度(du)。

1地方化戰略

地(di)方(fang)化戰略(lve)（產品(pin)(pin)冠以不(bu)同(tong)的品(pin)(pin)牌(pai)名(ming)(ming)稱，配(pei)方(fang)則因地(di)制宜）主要針對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)已擁有悠久的當地(di)傳統(tong)且產品(pin)(pin)中某些(xie)成份源于當地(di)知名(ming)(ming)資源，瞄準特定的當地(di)顧(gu)客群而設計。在(zai)我國有著(zhu)數不(bu)勝數的當地(di)品(pin)(pin)牌(pai)，后起的公司為了(le)有效整合資源優勢，也極力同(tong)那些(xie)曾經(jing)一(yi)度聲明卓著(zhu)、深入人心(xin)的品(pin)(pin)牌(pai)競爭。

2全球化戰略

全(quan)球(qiu)(qiu)化戰略(lve)（同(tong)一(yi)(yi)(yi)品(pin)(pin)牌(pai)，同(tong)樣產(chan)(chan)品(pin)(pin)）看起來似乎是(shi)(shi)可(ke)以追隨(sui)的(de)(de)(de)(de)最高(gao)理(li)想(xiang)，因(yin)為它使正(zheng)處(chu)于成長階(jie)段(duan)的(de)(de)(de)(de)公司享有經濟上的(de)(de)(de)(de)優勢地(di)位：產(chan)(chan)品(pin)(pin)以標準化、大(da)批量生產(chan)(chan)，并冠以同(tong)一(yi)(yi)(yi)品(pin)(pin)牌(pai)在全(quan)球(qiu)(qiu)行銷；制造過程的(de)(de)(de)(de)復雜度、管理(li)的(de)(de)(de)(de)復雜度以及市場(chang)推廣(guang)的(de)(de)(de)(de)費用(yong)被(bei)降至(zhi)最低點。然(ran)而(er)(er)(er)實際上，此戰略(lve)被(bei)有效使用(yong)的(de)(de)(de)(de)假(jia)設前提(ti)是(shi)(shi)，產(chan)(chan)品(pin)(pin)所有的(de)(de)(de)(de)誘人因(yin)素被(bei)謹(jin)慎地(di)綜合起來，而(er)(er)(er)顧(gu)客的(de)(de)(de)(de)喜好(hao)也(ye)是(shi)(shi)全(quan)球(qiu)(qiu)無(wu)一(yi)(yi)(yi)例外的(de)(de)(de)(de)驚人一(yi)(yi)(yi)致——實際上這(zhe)種(zhong)可(ke)能性(xing)(xing)很小。因(yin)此，這(zhe)一(yi)(yi)(yi)戰略(lve)在使用(yong)時需(xu)三思而(er)(er)(er)行——只(zhi)有當(dang)公司依據可(ke)靠的(de)(de)(de)(de)國際市場(chang)調研(yan)分析，確認其生產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)是(shi)(shi)針(zhen)對(dui)一(yi)(yi)(yi)項(xiang)全(quan)球(qiu)(qiu)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)需(xu)求因(yin)而(er)(er)(er)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)全(quan)球(qiu)(qiu)化的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，而(er)(er)(er)且品(pin)(pin)牌(pai)名稱也(ye)應(ying)是(shi)(shi)全(quan)球(qiu)(qiu)消費者心理(li)上能廣(guang)泛認可(ke)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)——這(zhe)種(zhong)情形實在少之又少。一(yi)(yi)(yi)般只(zhi)有大(da)公司在推廣(guang)嶄新的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)時才可(ke)能眷顧(gu)此戰略(lve)。

3區域適應戰略

區(qu)(qu)域(yu)(yu)適(shi)應戰(zhan)略(lve)（同(tong)(tong)一(yi)品牌(pai)(pai)(pai)，不(bu)(bu)同(tong)(tong)配(pei)方(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品）是(shi)一(yi)個有(you)意(yi)思的(de)(de)(de)(de)(de)(de)替代性(xing)戰(zhan)略(lve)。即在(zai)同(tong)(tong)一(yi)品牌(pai)(pai)(pai)名稱下生(sheng)產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)卻是(shi)實際上不(bu)(bu)盡相同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品。這一(yi)戰(zhan)略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)假(jia)設(she)前提(ti)(ti)是(shi)，雖然(ran)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)對(dui)某(mou)一(yi)品牌(pai)(pai)(pai)已經建(jian)立(li)了(le)(le)忠(zhong)誠度和信任(ren)感，但是(shi)由(you)(you)于(yu)不(bu)(bu)同(tong)(tong)區(qu)(qu)域(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)習(xi)(xi)慣和需求(qiu)(qiu)差(cha)異，該品牌(pai)(pai)(pai)需要為特(te)(te)(te)定(ding)(ding)區(qu)(qu)域(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)提(ti)(ti)供(gong)適(shi)應他(ta)們(men)(men)特(te)(te)(te)定(ding)(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)習(xi)(xi)慣、滿足(zu)他(ta)們(men)(men)特(te)(te)(te)定(ding)(ding)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)需求(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)具有(you)區(qu)(qu)域(yu)(yu)特(te)(te)(te)色(se)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品。如在(zai)歐(ou)洲各(ge)國市場(chang)上，洗滌劑(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成分可謂千差(cha)萬別(bie)：例如在(zai)德國，人(ren)們(men)(men)習(xi)(xi)慣于(yu)通過(guo)在(zai)靜止的(de)(de)(de)(de)(de)(de)熱水中(zhong)浸(jin)泡(pao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)式洗碗(wan)(wan)，而(er)在(zai)西班牙，人(ren)們(men)(men)則更喜好(hao)用(yong)流動冷水沖(chong)洗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)式洗碗(wan)(wan)。那么由(you)(you)此(ci)看(kan)來，洗滌劑(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)化學配(pei)方(fang)(fang)肯定(ding)(ding)會針對(dui)各(ge)國不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)使(shi)用(yong)情(qing)況而(er)發生(sheng)變化。所以，如果一(yi)個全球化品牌(pai)(pai)(pai)將自(zi)身定(ding)(ding)位于(yu)適(shi)應區(qu)(qu)域(yu)(yu)市場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)終端產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)話，那么它必須(xu)滿足(zu)用(yong)戶(hu)(hu)對(dui)千差(cha)萬別(bie)使(shi)用(yong)情(qing)況的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品功(gong)能的(de)(de)(de)(de)(de)(de)期(qi)(qi)待。即該品牌(pai)(pai)(pai)戰(zhan)略(lve)需要站在(zai)用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度要求(qiu)(qiu)產(chan)(chan)品針對(dui)不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)區(qu)(qu)域(yu)(yu)需求(qiu)(qiu)和期(qi)(qi)望做(zuo)出“匹配(pei)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)舉動，同(tong)(tong)時也保(bao)證了(le)(le)品牌(pai)(pai)(pai)實現穩定(ding)(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售預期(qi)(qi)。

一(yi)、服裝品牌設計(ji)中的文(wen)化創(chuang)意(yi)

1.服裝(zhuang)品牌(pai)設計要立足(zu)于本(ben)土(tu)文化

本(ben)土(tu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)在(zai)廣義(yi)上(shang)包(bao)括神秘的(de)民(min)族文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)、神奇的(de)自(zi)然文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)和神圣的(de)歷史文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)。臺灣著名雜志《漢聲(sheng)》創辦人設計家黃永松先生在(zai)ITAT2008中(zhong)國(guo)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)論壇(tan)上(shang)說(shuo)品牌的(de)能(neng)量(liang)是源遠流長(chang)的(de)傳統文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，有(you)了(le)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)才能(neng)形成永續經(jing)營。在(zai)經(jing)濟全球化(hua)(hua)(hua)、服(fu)裝(zhuang)(zhuang)產業競爭激(ji)烈的(de)時代，各國(guo)設計師們應追求在(zai)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)設計中(zhong)突出本(ben)土(tu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，表(biao)現民(min)族特色。事(shi)實(shi)上(shang),真正美好的(de)東西，都是有(you)深厚(hou)本(ben)土(tu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)底蘊的(de)，這(zhe)種東西除了(le)受(shou)本(ben)土(tu)歡迎(ying)外，也是受(shou)世界歡迎(ying)的(de)。

我(wo)國有(you)56個(ge)民(min)(min)族，不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)民(min)(min)族有(you)著不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)環(huan)境(jing)氣候、不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)方式和不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)觀念信仰，形成(cheng)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)民(min)(min)族文化，民(min)(min)族服飾作為文化的(de)(de)(de)載體，呈現瑰麗多姿、五彩(cai)繽紛的(de)(de)(de)面貌，是藝(yi)術設(she)計取之不(bu)盡的(de)(de)(de)靈感源泉。

我國(guo)廣(guang)袤的(de)(de)土地也(ye)有著(zhu)豐富的(de)(de)自然資源，崇山峻林綿延(yan)起伏，秀麗多姿；長江黃河滔滔不絕，氣(qi)貫(guan)長虹；這些自然景觀蘊含著(zhu)深厚的(de)(de)文化氣(qi)息，散發著(zhu)清新的(de)(de)芳香。

歷史(shi)(shi)文化(hua)（也叫(jiao)傳統文化(hua)）是(shi)由古至今衍生下來的(de)習慣和生活，是(shi)歷史(shi)(shi)的(de)沉淀物。歷史(shi)(shi)文化(hua)與今天的(de)文化(hua)就(jiu)像一(yi)條河(he)，不可割裂(lie)。歷史(shi)(shi)上各個時期(qi)的(de)文化(hua)都(dou)起著承前啟后的(de)作用，它是(shi)現代文化(hua)發展的(de)根源(yuan)。

一、高校(xiao)形象(xiang)品牌(pai)設計(ji)對文化創(chuang)新產業的推動作用

(一(yi))高(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)品(pin)牌(pai)(pai)設(she)計(ji)能夠確立創(chuang)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)文(wen)(wen)化導向(xiang)。以創(chuang)新(xin)(xin)為核心的(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)導向(xiang)是(shi)高(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)化創(chuang)新(xin)(xin)產業發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)基礎(chu)，所以創(chuang)新(xin)(xin)理念在(zai)高(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)化創(chuang)新(xin)(xin)產業發(fa)展(zhan)中(zhong)是(shi)十分(fen)重要(yao)的(de)(de)(de)因(yin)素。而創(chuang)新(xin)(xin)同樣是(shi)高(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)品(pin)牌(pai)(pai)設(she)計(ji)中(zhong)的(de)(de)(de)重要(yao)特征，是(shi)高(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)品(pin)牌(pai)(pai)設(she)計(ji)具有(you)競爭力以及(ji)(ji)持續(xu)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)源(yuan)泉。高(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)資源(yuan)的(de)(de)(de)有(you)限性(xing)要(yao)求(qiu)高(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)資源(yuan)能夠得到(dao)優化配(pei)置(zhi)，而高(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)在(zai)其形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)品(pin)牌(pai)(pai)設(she)計(ji)中(zhong)的(de)(de)(de)主要(yao)職責就是(shi)挖掘優勢資源(yuan)并(bing)合理配(pei)置(zhi)資源(yuan)。高(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)品(pin)牌(pai)(pai)設(she)計(ji)并(bing)不(bu)是(shi)噱頭(tou)，不(bu)能簡單地(di)追(zhui)求(qiu)博(bo)人關注，而應(ying)當體現出(chu)創(chuang)新(xin)(xin)理念，在(zai)河北省(sheng)高(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)品(pin)牌(pai)(pai)設(she)計(ji)實(shi)踐中(zhong)要(yao)認識到(dao)，要(yao)讓高(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)品(pin)牌(pai)(pai)設(she)計(ji)在(zai)文(wen)(wen)化創(chuang)新(xin)(xin)產業中(zhong)發(fa)揮(hui)出(chu)引領(ling)創(chuang)新(xin)(xin)價(jia)值(zhi)文(wen)(wen)化的(de)(de)(de)作(zuo)用，就必須對高(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)品(pin)牌(pai)(pai)設(she)計(ji)策劃的(de)(de)(de)可(ke)行性(xing)以及(ji)(ji)創(chuang)新(xin)(xin)性(xing)作(zuo)出(chu)分(fen)析，無(wu)論是(shi)在(zai)教育思想、學校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)精神、發(fa)展(zhan)戰略(lve)、辦學宗旨(zhi)，還是(shi)學風建(jian)設(she)、教風建(jian)設(she)、校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)風建(jian)設(she)中(zhong)，都應(ying)當選(xuan)取有(you)價(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)且有(you)創(chuang)新(xin)(xin)意義(yi)的(de)(de)(de)策劃和方案(an)。

(二)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)有利于(yu)對高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化進(jin)行(xing)呈現。對于(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化創(chuang)(chuang)新產業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)而言，高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化是(shi)(shi)(shi)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基石，所以呈現出(chu)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化并(bing)體現出(chu)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)涵(han)是(shi)(shi)(shi)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化創(chuang)(chuang)新產業獲(huo)得認可(ke)(ke)并(bing)取(qu)得持續(xu)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎。在(zai)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)，對高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)完(wan)善需要(yao)讓(rang)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)具有連續(xu)性，并(bing)具有深(shen)厚的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化內(nei)涵(han)，這(zhe)些文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化內(nei)涵(han)是(shi)(shi)(shi)讓(rang)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)具有連續(xu)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎，同時(shi)也(ye)是(shi)(shi)(shi)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)應(ying)當(dang)保留(liu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)貫存(cun)在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息。在(zai)他(ta)人看來，通過這(zhe)種(zhong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化內(nei)涵(han)所塑造的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)給人留(liu)下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)印象(xiang)(xiang)也(ye)具有持續(xu)性。在(zai)這(zhe)種(zhong)核(he)心(xin)(xin)(xin)概(gai)念(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)保留(liu)方面(mian)，高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)與商品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)并(bing)不存(cun)在(zai)明(ming)顯差(cha)異，如在(zai)DIESEL牛仔褲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)重視(shi)強調和傳達充(chong)滿(man)活(huo)力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)態度以及生(sheng)活(huo)方式，即使為塑造產品(pin)(pin)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)而服(fu)務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告等外在(zai)形(xing)(xing)(xing)(xing)式不斷變化，但是(shi)(shi)(shi)這(zhe)種(zhong)核(he)心(xin)(xin)(xin)概(gai)念(nian)并(bing)沒有變更(geng)，隨(sui)著時(shi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)推(tui)移，這(zhe)種(zhong)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)會(hui)被(bei)人們普遍接受與認可(ke)(ke)。而高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)要(yao)發(fa)揮出(chu)推(tui)動高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化創(chuang)(chuang)新產業發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用，就(jiu)要(yao)求高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)能夠對自(zi)身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)(you)秀(xiu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化與優(you)(you)勢文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化進(jin)行(xing)挖掘(jue)，并(bing)憑借自(zi)身優(you)(you)秀(xiu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化和優(you)(you)勢文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化來提高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)質量，當(dang)然，在(zai)此過程中(zhong)(zhong)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)也(ye)能夠對高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化進(jin)行(xing)呈現，人們在(zai)對高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認知過程中(zhong)(zhong)也(ye)會(hui)感受到高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)魅力，從而使高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化創(chuang)(chuang)新產業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)發(fa)揮出(chu)推(tui)動作用。需要(yao)注意的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)，在(zai)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)，高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化即高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心(xin)(xin)(xin)概(gai)念(nian)必(bi)須是(shi)(shi)(shi)優(you)(you)秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、積極(ji)向上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，這(zhe)不僅(jin)是(shi)(shi)(shi)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)深(shen)入人心(xin)(xin)(xin)、取(qu)得成(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵，同時(shi)也(ye)決(jue)定著高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)所承載的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化能否被(bei)他(ta)人認可(ke)(ke)。

(三(san))高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)有(you)利于高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)向社(she)(she)會(hui)延(yan)伸。高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)等(deng)教(jiao)育在(zai)教(jiao)育市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)體系中(zhong)處(chu)于中(zhong)心地位，圍(wei)繞(rao)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)等(deng)教(jiao)育所形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)子市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)包括學(xue)(xue)(xue)術市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)、用人市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)、科(ke)技市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)、生源市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)、師資(zi)(zi)(zi)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)以(yi)(yi)及(ji)(ji)教(jiao)育投(tou)資(zi)(zi)(zi)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)，而(er)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)優(you)(you)劣也影(ying)響著(zhu)這(zhe)些市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)功能(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)實現。除此之外，隨著(zhu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)興(xing)起(qi)，高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)也成(cheng)為了(le)圍(wei)繞(rao)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)等(deng)教(jiao)育形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)勢，在(zai)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)中(zhong)，高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)同樣(yang)發(fa)揮著(zhu)決定性作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)用。從(cong)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)入來(lai)看(kan)，高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)良(liang)(liang)(liang)好的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)與(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)就像磁場(chang)(chang)(chang)一(yi)樣(yang)吸(xi)收(shou)著(zhu)資(zi)(zi)(zi)金、人才(cai)以(yi)(yi)及(ji)(ji)合作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)伙伴，這(zhe)是(shi)確保高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)具(ju)有(you)持久(jiu)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)活力以(yi)(yi)及(ji)(ji)生命力的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)(zhong)要保障。高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)良(liang)(liang)(liang)好的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)不(bu)僅(jin)能(neng)夠(gou)在(zai)吸(xi)引人才(cai)和(he)擴展(zhan)合作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)基礎(chu)上為高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)提(ti)供了(le)更好的(de)(de)(de)(de)(de)外部(bu)發(fa)展(zhan)環境，而(er)且(qie)也可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)在(zai)提(ti)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)師資(zi)(zi)(zi)隊伍以(yi)(yi)及(ji)(ji)學(xue)(xue)(xue)生群體質量的(de)(de)(de)(de)(de)基礎(chu)上確保高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)具(ju)有(you)較(jiao)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)科(ke)研能(neng)力并培(pei)養更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)優(you)(you)秀人才(cai)，這(zhe)種作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)用不(bu)僅(jin)能(neng)夠(gou)進(jin)一(yi)步(bu)提(ti)升高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)，同時(shi)有(you)利于高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)優(you)(you)化(hua)(hua)(hua)，而(er)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)優(you)(you)化(hua)(hua)(hua)又(you)為高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)了(le)更好的(de)(de)(de)(de)(de)內部(bu)條件，由(you)此可(ke)(ke)(ke)見，高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)與(yu)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)具(ju)有(you)密(mi)切(qie)的(de)(de)(de)(de)(de)關系，并且(qie)二者可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)成(cheng)一(yi)種良(liang)(liang)(liang)性的(de)(de)(de)(de)(de)循環。從(cong)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)出(chu)來(lai)看(kan)，高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)影(ying)響著(zhu)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)能(neng)否轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)為生產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)力。良(liang)(liang)(liang)好的(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)具(ju)有(you)著(zhu)不(bu)可(ke)(ke)(ke)估(gu)量的(de)(de)(de)(de)(de)價值，這(zhe)種價值主要體現為他人對高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)信任(ren)，作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)為無(wu)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)能(neng)夠(gou)從(cong)多(duo)個方面推(tui)動學(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，有(you)利于學(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)和(he)社(she)(she)會(hui)合作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)關系的(de)(de)(de)(de)(de)強化(hua)(hua)(hua)以(yi)(yi)及(ji)(ji)學(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)爭取大眾媒體、社(she)(she)會(hui)團體、政府機關、社(she)(she)會(hui)公眾的(de)(de)(de)(de)(de)支(zhi)持，這(zhe)對于高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)為生產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)力而(er)言是(shi)至關重(zhong)(zhong)(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)。由(you)此可(ke)(ke)(ke)見高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)能(neng)夠(gou)為高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)走(zou)向社(she)(she)會(hui)打下(xia)堅實的(de)(de)(de)(de)(de)基礎(chu)，對于文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)吸(xi)引投(tou)資(zi)(zi)(zi)與(yu)構建合作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)關系具(ju)有(you)重(zhong)(zhong)(zhong)要作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)用，如北(bei)大、清(qing)華等(deng)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)都(dou)推(tui)動了(le)北(bei)大的(de)(de)(de)(de)(de)方正、清(qing)華的(de)(de)(de)(de)(de)同方等(deng)企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，而(er)這(zhe)些企業(ye)(ye)(ye)都(dou)在(zai)發(fa)展(zhan)中(zhong)為高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)帶來(lai)了(le)美譽和(he)利潤(run)。

二、高校形(xing)象(xiang)品牌設(she)計的(de)優化(hua)

高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)牌設(she)計(ji)(ji)(ji)在(zai)(zai)文(wen)化創新產業創建(jian)與(yu)(yu)發展(zhan)中(zhong)(zhong)(zhong)發揮(hui)著至關(guan)重要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)，所以(yi)(yi)(yi)(yi)在(zai)(zai)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)品(pin)牌經(jing)營(ying)過(guo)程中(zhong)(zhong)(zhong)，需(xu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)認(ren)識(shi)(shi)到(dao)塑(su)造高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)工(gong)作(zuo)所具(ju)(ju)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)性(xing)(xing)。高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)品(pin)牌形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)設(she)計(ji)(ji)(ji)是(shi)(shi)十分(fen)復雜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)程，這(zhe)一(yi)過(guo)程不僅要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)體現(xian)(xian)(xian)出高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)育人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)責任感(gan)，同(tong)(tong)(tong)時(shi)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)重視(shi)(shi)經(jing)濟利(li)益(yi)以(yi)(yi)(yi)(yi)及(ji)(ji)社會(hui)利(li)益(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實現(xian)(xian)(xian)。在(zai)(zai)UIS理(li)(li)論指導下(xia)，學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)品(pin)牌形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)設(she)計(ji)(ji)(ji)被(bei)分(fen)為(wei)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)園(yuan)(yuan)文(wen)明(ming)(ming)與(yu)(yu)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)園(yuan)(yuan)精神特(te)(te)征系(xi)統(tong)(tong)、校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)園(yuan)(yuan)行(xing)(xing)(xing)為(wei)規(gui)(gui)范及(ji)(ji)其(qi)運作(zuo)系(xi)統(tong)(tong)、視(shi)(shi)覺(jue)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)識(shi)(shi)別系(xi)統(tong)(tong)三(san)個(ge)(ge)部分(fen)，三(san)者(zhe)分(fen)別是(shi)(shi)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)牌設(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心內容(rong)、運行(xing)(xing)(xing)保障以(yi)(yi)(yi)(yi)及(ji)(ji)個(ge)(ge)性(xing)(xing)化途徑，其(qi)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)在(zai)(zai)于能夠(gou)讓社會(hui)公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)對高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)具(ju)(ju)有(you)(you)更強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)記(ji)憶和(he)感(gan)知(zhi)(zhi)(zhi)，從而(er)實現(xian)(xian)(xian)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)以(yi)(yi)(yi)(yi)及(ji)(ji)知(zhi)(zhi)(zhi)名(ming)(ming)度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提升。其(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)園(yuan)(yuan)文(wen)明(ming)(ming)與(yu)(yu)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)園(yuan)(yuan)精神特(te)(te)征系(xi)統(tong)(tong)在(zai)(zai)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)中(zhong)(zhong)(zhong)具(ju)(ju)體體現(xian)(xian)(xian)為(wei)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)風、教風、學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)風、辦學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)宗(zong)旨、辦學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)指導思想(xiang)、教學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)質量(liang)(liang)、學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)特(te)(te)色等(deng)(deng)，高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)需(xu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)以(yi)(yi)(yi)(yi)教學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)質量(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)為(wei)目標(biao)，通過(guo)與(yu)(yu)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)特(te)(te)色、實際以(yi)(yi)(yi)(yi)及(ji)(ji)傳統(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結合(he)(he)來(lai)對校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)園(yuan)(yuan)文(wen)明(ming)(ming)與(yu)(yu)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)精神特(te)(te)征進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)設(she)計(ji)(ji)(ji)，同(tong)(tong)(tong)時(shi)將(jiang)設(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內涵通過(guo)能夠(gou)被(bei)公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)感(gan)知(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)志物、圖(tu)案(an)(an)或(huo)者(zhe)語言表(biao)(biao)達(da)出來(lai);行(xing)(xing)(xing)為(wei)規(gui)(gui)范及(ji)(ji)其(qi)運作(zuo)系(xi)統(tong)(tong)決定(ding)(ding)(ding)著高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)牌設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成敗，這(zhe)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)求(qiu)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)應當在(zai)(zai)法律、法規(gui)(gui)、政策的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎上根據學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)需(xu)求(qiu)和(he)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)實際來(lai)制(zhi)定(ding)(ding)(ding)切實可行(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)(gui)章(zhang)制(zhi)度(du)，不僅要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)確(que)保規(gui)(gui)章(zhang)制(zhi)度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)權(quan)威性(xing)(xing)與(yu)(yu)科學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)性(xing)(xing)，同(tong)(tong)(tong)時(shi)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)將(jiang)各項(xiang)規(gui)(gui)章(zhang)制(zhi)度(du)落到(dao)實處;視(shi)(shi)覺(jue)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)識(shi)(shi)別系(xi)統(tong)(tong)具(ju)(ju)有(you)(you)著差異性(xing)(xing)、形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)性(xing)(xing)以(yi)(yi)(yi)(yi)及(ji)(ji)直觀性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)(te)點，主要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)包括(kuo)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)代表(biao)(biao)性(xing)(xing)建(jian)筑(zhu)物、校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)服(fu)、校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)徽等(deng)(deng)，在(zai)(zai)這(zhe)些內容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建(jian)設(she)中(zhong)(zhong)(zhong)應當以(yi)(yi)(yi)(yi)容(rong)易被(bei)社會(hui)公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)認(ren)同(tong)(tong)(tong)、記(ji)憶與(yu)(yu)感(gan)知(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)原則(ze)，同(tong)(tong)(tong)時(shi)也向教職工(gong)和(he)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)傳播出正能量(liang)(liang)，發揮(hui)出視(shi)(shi)覺(jue)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)識(shi)(shi)別系(xi)統(tong)(tong)在(zai)(zai)推(tui)動教職工(gong)以(yi)(yi)(yi)(yi)及(ji)(ji)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)自(zi)信心和(he)自(zi)豪(hao)感(gan)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)。另外，視(shi)(shi)覺(jue)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)識(shi)(shi)別系(xi)統(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)需(xu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)符合(he)(he)三(san)個(ge)(ge)具(ju)(ju)體要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)求(qiu):一(yi)是(shi)(shi)能夠(gou)對高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)精神特(te)(te)征以(yi)(yi)(yi)(yi)及(ji)(ji)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)特(te)(te)色有(you)(you)所體現(xian)(xian)(xian)和(he)反(fan)映(ying)，二是(shi)(shi)各個(ge)(ge)標(biao)志之間所具(ju)(ju)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)調要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)具(ju)(ju)有(you)(you)系(xi)統(tong)(tong)性(xing)(xing)和(he)統(tong)(tong)一(yi)性(xing)(xing)，三(san)是(shi)(shi)所設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)志要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)具(ju)(ju)有(you)(you)情感(gan)性(xing)(xing)，從而(er)更好地引發公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)共鳴并(bing)為(wei)公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)留下(xia)深刻印(yin)象(xiang)(xiang)。如高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)可以(yi)(yi)(yi)(yi)請(qing)社會(hui)名(ming)(ming)人來(lai)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)標(biao)志的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)、校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)名(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)擬(ni)定(ding)(ding)(ding)、校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)書寫(xie)等(deng)(deng)。在(zai)(zai)高(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)需(xu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)注意的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題(ti)主要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)體現(xian)(xian)(xian)在(zai)(zai)以(yi)(yi)(yi)(yi)下(xia)幾點:一(yi)是(shi)(shi)遵循(xun)實事求(qiu)是(shi)(shi)原則(ze)，避免生(sheng)搬硬(ying)套;二是(shi)(shi)設(she)計(ji)(ji)(ji)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)涉(she)及(ji)(ji)到(dao)管理(li)(li)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)、哲(zhe)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)以(yi)(yi)(yi)(yi)及(ji)(ji)美學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)等(deng)(deng)多個(ge)(ge)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科，對社會(hui)資源進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)充分(fen)利(li)用(yong);三(san)是(shi)(shi)避免做(zuo)表(biao)(biao)面文(wen)章(zhang)或(huo)者(zhe)搞視(shi)(shi)覺(jue)效應;四是(shi)(shi)重視(shi)(shi)對設(she)計(ji)(ji)(ji)方案(an)(an)開展(zhan)可行(xing)(xing)(xing)性(xing)(xing)分(fen)析并(bing)對已經(jing)確(que)定(ding)(ding)(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)方案(an)(an)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)嚴格落實。

一、“無印良品”還物本真的“自然(ran)主義”設計觀

1.本態

在(zai)形(xing)態設(she)計(ji)上，無(wu)印(yin)良品的(de)(de)(de)自(zi)然(ran)并不是天然(ran)而(er)(er)成，而(er)(er)是道(dao)法(fa)(fa)自(zi)然(ran)的(de)(de)(de)再創造。而(er)(er)自(zi)然(ran)主義反(fan)對(dui)矯(jiao)揉造作的(de)(de)(de)維(wei)多(duo)利亞風格，也反(fan)對(dui)當代工業化帶(dai)來(lai)的(de)(de)(de)過分簡(jian)潔風格；既(ji)反(fan)對(dui)繁復(fu)曲(qu)線，也反(fan)對(dui)簡(jian)單(dan)直線，在(zai)形(xing)式(shi)上強調植物藤蔓(man)、動(dong)物骨骼等自(zi)然(ran)緩和的(de)(de)(de)造型(xing)，強調擺脫傳(chuan)統設(she)計(ji)思想的(de)(de)(de)束縛，充分地運用自(zi)然(ran)曲(qu)線，走向(xiang)自(zi)然(ran)，走向(xiang)未來(lai)。無(wu)印(yin)良品的(de)(de)(de)形(xing)態設(she)計(ji)以“本(ben)態”為主，即設(she)計(ji)中淡(dan)化一(yi)切(qie)裝飾的(de)(de)(de)意味，沒(mei)有柔(rou)美精(jing)致(zhi)的(de)(de)(de)裝飾線條，一(yi)切(qie)設(she)計(ji)語言都趨向(xiang)于事物本(ben)質，以最合適的(de)(de)(de)形(xing)態展(zhan)現產品本(ben)質，于簡(jian)潔樸素(su)之(zhi)中包含著低調優雅(ya)，傳(chuan)遞著東方(fang)智慧的(de)(de)(de)含蓄節制、師法(fa)(fa)自(zi)然(ran)、無(wu)形(xing)無(wu)為。正如無(wu)印(yin)良品的(de)(de)(de)創意總監(jian)原(yuan)研哉所(suo)說：“我的(de)(de)(de)設(she)計(ji)概念是刪(shan)除多(duo)余的(de)(de)(de)東西，不需(xu)要多(duo)余的(de)(de)(de)東西讓設(she)計(ji)變得煩瑣(suo)。”

2.本色

在色(se)(se)(se)(se)彩(cai)定(ding)位(wei)上，自(zi)然(ran)主(zhu)義設計(ji)多為純(chun)正(zheng)天(tian)然(ran)的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)，如礦(kuang)物質的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)、天(tian)空與(yu)大海的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)。無(wu)印良品設計(ji)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)體系(xi)中(zhong)也大量(liang)(liang)(liang)運用(yong)(yong)了(le)自(zi)然(ran)界的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)元(yuan)素，充(chong)分利(li)用(yong)(yong)材質本(ben)(ben)身的(de)(de)天(tian)然(ran)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)、不經漂染(ran)的(de)(de)程序，制作(zuo)出本(ben)(ben)色(se)(se)(se)(se)系(xi)列的(de)(de)“自(zi)然(ran)色(se)(se)(se)(se)系(xi)”。通(tong)過(guo)自(zi)然(ran)物母題(ti)的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)提取，自(zi)然(ran)主(zhu)義設計(ji)手法將質樸無(wu)華又富有(you)變化的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)涂(tu)抹到設計(ji)領域(yu)之畫布上，產(chan)生(sheng)絢爛多彩(cai)而又自(zi)然(ran)柔和的(de)(de)效果。無(wu)印良品還充(chong)分利(li)用(yong)(yong)了(le)馬蒂斯(si)“單(dan)(dan)純(chun)性可(ke)作(zuo)用(yong)(yong)于(yu)人的(de)(de)感情”這一(yi)(yi)理念，米色(se)(se)(se)(se)、白(bai)色(se)(se)(se)(se)、藍色(se)(se)(se)(se)、褐色(se)(se)(se)(se)、灰色(se)(se)(se)(se)和黑色(se)(se)(se)(se)等單(dan)(dan)色(se)(se)(se)(se)大量(liang)(liang)(liang)應用(yong)(yong)，佐竹昭廣(guang)在《古代日(ri)語的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)名性格》所言，日(ri)本(ben)(ben)的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)名稱最(zui)早(zao)起源僅(jin)白(bai)、青、赤、黑四色(se)(se)(se)(se)。可(ke)見，大量(liang)(liang)(liang)的(de)(de)單(dan)(dan)色(se)(se)(se)(se)應用(yong)(yong)一(yi)(yi)方面與(yu)大和民族(zu)愛好清潔的(de)(de)習慣有(you)關；另一(yi)(yi)方面，也是其(qi)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)自(zi)然(ran)觀與(yu)傳(chuan)統(tong)審(shen)美觀念的(de)(de)具(ju)體反映。

3.本質

一、品牌定位概述

關于品(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)，首先要(yao)確定(ding)公司的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)類別和最核(he)心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優勢(shi)，目(mu)標(biao)客戶以及為(wei)何將這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優勢(shi)傳遞給這(zhe)些目(mu)標(biao)客戶，這(zhe)些核(he)心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優勢(shi)與公司的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)競(jing)爭對(dui)手的(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心(xin)優勢(shi)有哪些不同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。定(ding)位(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程不僅包(bao)括了目(mu)標(biao)和定(ding)位(wei)兩個內容，還應該符合真(zhen)實(shi)性、引(yin)人注目(mu)性和獨特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)原(yuan)則。之所以選擇沃(wo)(wo)(wo)爾沃(wo)(wo)(wo)旅行車作為(wei)例子，是因為(wei)沃(wo)(wo)(wo)爾沃(wo)(wo)(wo)汽(qi)車集團是汽(qi)車行業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)領軍品(pin)牌(pai)之一，該公司擁有引(yin)以為(wei)豪(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)悠久歷史(shi)，且各項創新位(wei)居國際一流(liu)水平。沃(wo)(wo)(wo)爾沃(wo)(wo)(wo)品(pin)牌(pai)“Volvo”一詞源自拉丁語，即“向前翻滾”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)思。

二(er)、沃爾沃旅行車產品定位設計

（一(yi)）貨真價(jia)實(shi)(shi)。沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)是一(yi)個(ge)(ge)(ge)正(zheng)在(zai)(zai)(zai)蓬勃成(cheng)長的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)豪華汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)潛在(zai)(zai)(zai)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。根據(ju)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)網站可(ke)知(zhi)，其(qi)(qi)(qi)擁(yong)有(you)近(jin)(jin)80年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)輝煌歷史和(he)(he)國(guo)際運(yun)作經驗。沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)憑(ping)借先(xian)(xian)(xian)進(jin)(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，其(qi)(qi)(qi)市(shi)(shi)(shi)場(chang)不(bu)(bu)(bu)斷壯大(da)，并(bing)制(zhi)定(ding)(ding)(ding)(ding)了(le)(le)網絡(luo)戰略(lve)。沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心價(jia)值(zhi)是：安(an)(an)全(quan)(quan)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)、耐(nai)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)、大(da)空間(jian)、舒(shu)適(shi)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)和(he)(he)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)感(gan)(gan)。下圖為(wei)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)構(gou)建的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)金字塔(ta)(ta)模型(xing)，用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)于(yu)(yu)分(fen)析(xi)(xi)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)在(zai)(zai)(zai)不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)維度(du)中(zhong)所(suo)呈現(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顯著特(te)(te)(te)(te)點和(he)(he)優(you)勢(shi)。對(dui)(dui)(dui)(dui)于(yu)(yu)任何一(yi)個(ge)(ge)(ge)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)而(er)言，金字塔(ta)(ta)底層(ceng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)金牌(pai)(pai)品(pin)(pin)質(zhi)、顧客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)體(ti)驗和(he)(he)駕(jia)駛(shi)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)能(neng)都(dou)是其(qi)(qi)(qi)在(zai)(zai)(zai)高端(duan)市(shi)(shi)(shi)場(chang)細(xi)(xi)(xi)分(fen)競爭(zheng)中(zhong)應當(dang)具備(bei)(bei)(bei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基本(ben)屬性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)。沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)具備(bei)(bei)(bei)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)些條件。在(zai)(zai)(zai)金字塔(ta)(ta)中(zhong)間(jian)，現(xian)代(dai)北(bei)(bei)歐(ou)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)和(he)(he)注(zhu)重環境保(bao)(bao)(bao)(bao)護(hu)(hu)讓(rang)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)變得(de)與(yu)眾(zhong)(zhong)(zhong)不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)。這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)對(dui)(dui)(dui)(dui)于(yu)(yu)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)而(er)言，同(tong)(tong)樣是一(yi)個(ge)(ge)(ge)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吸引(yin)點。金字塔(ta)(ta)頂端(duan)是安(an)(an)全(quan)(quan)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)。這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)說(shuo)明安(an)(an)全(quan)(quan)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)是沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)最(zui)顯著的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)屬性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)和(he)(he)優(you)勢(shi)。沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)在(zai)(zai)(zai)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)領(ling)域的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨到(dao)之處(chu)在(zai)(zai)(zai)于(yu)(yu)其(qi)(qi)(qi)以(yi)(yi)(yi)(yi)人(ren)(ren)為(wei)本(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)關(guan)(guan)注(zhu)。關(guan)(guan)注(zhu)自(zi)(zi)己(ji)和(he)(he)他(ta)(ta)人(ren)(ren)，安(an)(an)全(quan)(quan)概(gai)念不(bu)(bu)(bu)僅(jin)(jin)包括汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)內部乘(cheng)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)安(an)(an)全(quan)(quan)，還(huan)關(guan)(guan)系到(dao)其(qi)(qi)(qi)他(ta)(ta)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)輛(liang)內部乘(cheng)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)和(he)(he)路上(shang)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)安(an)(an)全(quan)(quan)。雖(sui)然不(bu)(bu)(bu)在(zai)(zai)(zai)法律規定(ding)(ding)(ding)(ding)和(he)(he)顧客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)考慮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)范疇內，沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)仍(reng)舊做到(dao)了(le)(le)對(dui)(dui)(dui)(dui)環境保(bao)(bao)(bao)(bao)護(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)注(zhu)。（二）沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)與(yu)目(mu)(mu)(mu)標(biao)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)系（引(yin)人(ren)(ren)注(zhu)目(mu)(mu)(mu)）。S.EhteshamAli先(xian)(xian)(xian)生(sheng)指出(chu)(chu)市(shi)(shi)(shi)場(chang)細(xi)(xi)(xi)分(fen)涵蓋五個(ge)(ge)(ge)概(gai)念。它(ta)(ta)們(men)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)要包括地(di)(di)(di)理(li)細(xi)(xi)(xi)分(fen)、人(ren)(ren)口細(xi)(xi)(xi)分(fen)、心理(li)細(xi)(xi)(xi)分(fen)和(he)(he)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)細(xi)(xi)(xi)分(fen)。沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)運(yun)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)心理(li)細(xi)(xi)(xi)分(fen)和(he)(he)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)細(xi)(xi)(xi)分(fen)理(li)論(lun)，在(zai)(zai)(zai)需(xu)求(qiu)和(he)(he)受益層(ceng)面對(dui)(dui)(dui)(dui)其(qi)(qi)(qi)市(shi)(shi)(shi)場(chang)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)了(le)(le)細(xi)(xi)(xi)分(fen)。每(mei)個(ge)(ge)(ge)人(ren)(ren)支配時間(jian)和(he)(he)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)式總(zong)會(hui)(hui)呈現(xian)一(yi)定(ding)(ding)(ding)(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)(te)(te)(te)點。這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)可(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)體(ti)現(xian)在(zai)(zai)(zai)人(ren)(ren)們(men)總(zong)喜歡穿戴樣式別致的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)帽(mao)子或(huo)(huo)青睞特(te)(te)(te)(te)定(ding)(ding)(ding)(ding)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)。不(bu)(bu)(bu)論(lun)是富有(you)階層(ceng)抑(yi)或(huo)(huo)是普通階層(ceng)，每(mei)個(ge)(ge)(ge)人(ren)(ren)都(dou)有(you)屬于(yu)(yu)自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活方(fang)(fang)式。除(chu)了(le)(le)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)輛(liang)裝飾外(wai)，沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)更(geng)看(kan)重車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)輛(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)安(an)(an)全(quan)(quan)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)和(he)(he)質(zhi)量(liang)。針(zhen)對(dui)(dui)(dui)(dui)目(mu)(mu)(mu)標(biao)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)，沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)從未試圖推(tui)出(chu)(chu)任何一(yi)款(kuan)功能(neng)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)。例如，考慮到(dao)孩子的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)乘(cheng)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)安(an)(an)全(quan)(quan)，目(mu)(mu)(mu)標(biao)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)家庭(ting)會(hui)(hui)選擇(ze)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)。典型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)大(da)都(dou)受過高等(deng)教育且(qie)屬于(yu)(yu)（上(shang)層(ceng)）中(zhong)產(chan)(chan)階級(ji)。即便沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)格不(bu)(bu)(bu)菲，但(dan)目(mu)(mu)(mu)標(biao)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)仍(reng)會(hui)(hui)留意(yi)(yi)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)款(kuan)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)，因(yin)為(wei)它(ta)(ta)可(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)提(ti)(ti)(ti)供(gong)(gong)安(an)(an)全(quan)(quan)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)并(bing)保(bao)(bao)(bao)(bao)護(hu)(hu)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)內司機和(he)(he)乘(cheng)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)安(an)(an)全(quan)(quan)。例如，沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)簡(jian)化了(le)(le)駕(jia)駛(shi)體(ti)驗，讓(rang)目(mu)(mu)(mu)標(biao)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)可(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)更(geng)輕(qing)松(song)、更(geng)安(an)(an)全(quan)(quan)地(di)(di)(di)抵達(da)任何地(di)(di)(di)方(fang)(fang)。同(tong)(tong)時沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)提(ti)(ti)(ti)供(gong)(gong)各種輔(fu)助服務(wu)，比(bi)如車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)道(dao)保(bao)(bao)(bao)(bao)持輔(fu)助系統(tong)，如果車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)輛(liang)開(kai)始(shi)偏離行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)駛(shi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)道(dao)，沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)道(dao)保(bao)(bao)(bao)(bao)持輔(fu)助系統(tong)會(hui)(hui)自(zi)(zi)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)啟(qi)動(dong)。在(zai)(zai)(zai)輕(qing)松(song)地(di)(di)(di)修(xiu)正(zheng)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)道(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)時，發(fa)出(chu)(chu)震動(dong)警(jing)告(gao)讓(rang)司機隨(sui)時保(bao)(bao)(bao)(bao)持警(jing)醒。該(gai)款(kuan)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)輛(liang)還(huan)竭盡全(quan)(quan)力(li)讓(rang)居住在(zai)(zai)(zai)市(shi)(shi)(shi)區的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)使(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)者(zhe)(zhe)認識(shi)(shi)到(dao)環境污染(ran)問題的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)嚴重性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)。根據(ju)AmitK.G.先(xian)(xian)(xian)生(sheng)和(he)(he)GountamC.先(xian)(xian)(xian)生(sheng)提(ti)(ti)(ti)出(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建立在(zai)(zai)(zai)需(xu)求(qiu)和(he)(he)受益基礎(chu)之上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)分(fen)割理(li)論(lun)，沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)生(sheng)產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)要針(zhen)對(dui)(dui)(dui)(dui)“現(xian)代(dai)家庭(ting)”，分(fen)析(xi)(xi)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)些家庭(ting)對(dui)(dui)(dui)(dui)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)態度(du)和(he)(he)價(jia)值(zhi)觀，以(yi)(yi)(yi)(yi)及(ji)當(dang)今家庭(ting)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)(shi)際需(xu)求(qiu)，即在(zai)(zai)(zai)節(jie)假日(ri)出(chu)(chu)游時，他(ta)(ta)們(men)需(xu)要一(yi)輛(liang)安(an)(an)全(quan)(quan)可(ke)靠并(bing)能(neng)為(wei)所(suo)有(you)家庭(ting)成(cheng)員提(ti)(ti)(ti)供(gong)(gong)舒(shu)適(shi)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)型(xing)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)。人(ren)(ren)們(men)發(fa)現(xian)，當(dang)今家庭(ting)出(chu)(chu)游的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)(di)(di)除(chu)了(le)(le)海濱還(huan)有(you)山地(di)(di)(di)。因(yin)此，沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)制(zhi)造的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)很好(hao)地(di)(di)(di)滿足了(le)(le)不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)購車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)家庭(ting)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)(shi)際需(xu)求(qiu)。沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)對(dui)(dui)(dui)(dui)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)些家庭(ting)成(cheng)員的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)(ge)(ge)體(ti)個(ge)(ge)(ge)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)和(he)(he)自(zi)(zi)我(wo)概(gai)念進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)了(le)(le)分(fen)析(xi)(xi)，向(xiang)往(wang)(wang)自(zi)(zi)由的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)家庭(ting)往(wang)(wang)往(wang)(wang)更(geng)加富有(you)冒(mao)險精神。沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)還(huan)推(tui)出(chu)(chu)了(le)(le)一(yi)款(kuan)更(geng)加貼近(jin)(jin)生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名為(wei)“隨(sui)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)管家”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)應用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)程序，用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)可(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)通過該(gai)程序對(dui)(dui)(dui)(dui)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)輛(liang)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)操控，或(huo)(huo)者(zhe)(zhe)將最(zui)喜愛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)應用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)程序按(an)照(zhao)個(ge)(ge)(ge)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)置下載到(dao)自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)里。沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)在(zai)(zai)(zai)廣(guang)告(gao)宣(xuan)傳中(zhong)也(ye)突(tu)出(chu)(chu)了(le)(le)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)亮點。因(yin)此，當(dang)人(ren)(ren)們(men)觀看(kan)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)些廣(guang)告(gao)時，他(ta)(ta)們(men)很容易對(dui)(dui)(dui)(dui)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)款(kuan)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)型(xing)產(chan)(chan)生(sheng)依賴(lai)感(gan)(gan)，并(bing)能(neng)從宣(xuan)傳圖片中(zhong)認識(shi)(shi)到(dao)自(zi)(zi)身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)。除(chu)卻(que)安(an)(an)全(quan)(quan)屬性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)，沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)還(huan)需(xu)要為(wei)消費者(zhe)(zhe)提(ti)(ti)(ti)供(gong)(gong)其(qi)(qi)(qi)他(ta)(ta)便利服務(wu)。沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)推(tui)出(chu)(chu)了(le)(le)現(xian)代(dai)北(bei)(bei)歐(ou)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)和(he)(he)關(guan)(guan)注(zhu)環境保(bao)(bao)(bao)(bao)護(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服務(wu)。沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)不(bu)(bu)(bu)僅(jin)(jin)是安(an)(an)全(quan)(quan)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)細(xi)(xi)(xi)分(fen)市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)領(ling)軍(jun)者(zhe)(zhe)，它(ta)(ta)還(huan)為(wei)其(qi)(qi)(qi)顧客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)提(ti)(ti)(ti)供(gong)(gong)了(le)(le)其(qi)(qi)(qi)他(ta)(ta)特(te)(te)(te)(te)殊便利服務(wu)，即現(xian)代(dai)北(bei)(bei)歐(ou)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)和(he)(he)關(guan)(guan)注(zhu)環境保(bao)(bao)(bao)(bao)護(hu)(hu)。沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)要趨(qu)勢(shi)和(he)(he)內部挑(tiao)戰是，豪華轎車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)形象不(bu)(bu)(bu)夠突(tu)出(chu)(chu)，且(qie)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)輛(liang)售(shou)價(jia)相對(dui)(dui)(dui)(dui)較(jiao)高。至于(yu)(yu)外(wai)部挑(tiao)戰，則是目(mu)(mu)(mu)前正(zheng)在(zai)(zai)(zai)影響沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)全(quan)(quan)國(guo)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)經濟(ji)衰退，以(yi)(yi)(yi)(yi)及(ji)眾(zhong)(zhong)(zhong)多(duo)(duo)強有(you)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)對(dui)(dui)(dui)(dui)手(shou)。沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)張充滿激情(qing)、創造力(li)和(he)(he)進(jin)(jin)取心。現(xian)在(zai)(zai)(zai)他(ta)(ta)們(men)正(zheng)在(zai)(zai)(zai)努力(li)推(tui)出(chu)(chu)年輕(qing)、活力(li)、時尚的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新款(kuan)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)型(xing)。并(bing)強調沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)汽(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)打低(di)調風格，安(an)(an)全(quan)(quan)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)是他(ta)(ta)們(men)領(ling)先(xian)(xian)(xian)市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)制(zhi)勝王牌(pai)(pai)，除(chu)此之外(wai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)其(qi)(qi)(qi)他(ta)(ta)所(suo)有(you)特(te)(te)(te)(te)點都(dou)是沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)差(cha)異化屬性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)。（三）沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)與(yu)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)要競爭(zheng)對(dui)(dui)(dui)(dui)手(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)區別（與(yu)眾(zhong)(zhong)(zhong)不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)）。每(mei)個(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)都(dou)需(xu)要為(wei)其(qi)(qi)(qi)市(shi)(shi)(shi)場(chang)供(gong)(gong)應品(pin)(pin)尋求(qiu)差(cha)異化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)定(ding)(ding)(ding)(ding)位(wei)，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)同(tong)(tong)其(qi)(qi)(qi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)效益息(xi)息(xi)相關(guan)(guan)。針(zhen)對(dui)(dui)(dui)(dui)具備(bei)(bei)(bei)安(an)(an)全(quan)(quan)意(yi)(yi)識(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高層(ceng)次(ci)消費家庭(ting)，沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)定(ding)(ding)(ding)(ding)位(wei)策略(lve)同(tong)(tong)其(qi)(qi)(qi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)耐(nai)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)和(he)(he)安(an)(an)全(quan)(quan)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)緊密相連(lian)。沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)與(yu)眾(zhong)(zhong)(zhong)不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)之處(chu)在(zai)(zai)(zai)于(yu)(yu)北(bei)(bei)歐(ou)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)和(he)(he)環境保(bao)(bao)(bao)(bao)護(hu)(hu)。按(an)照(zhao)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)說(shuo)法，其(qi)(qi)(qi)穩定(ding)(ding)(ding)(ding)、實(shi)(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)、安(an)(an)全(quan)(quan)和(he)(he)低(di)調的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)屬性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)能(neng)夠契合(he)大(da)眾(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)格，即注(zhu)重生(sheng)活品(pin)(pin)質(zhi)，永葆(bao)熱忱心態。但(dan)數據(ju)顯示，沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)要競爭(zheng)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)包括大(da)眾(zhong)(zhong)(zhong)帕(pa)(pa)薩(sa)特(te)(te)(te)(te)、奧迪(di)安(an)(an)萬特(te)(te)(te)(te)、寶馬5系旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)、梅賽德斯-奔馳C級(ji)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)等(deng)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。大(da)眾(zhong)(zhong)(zhong)帕(pa)(pa)薩(sa)特(te)(te)(te)(te)擁(yong)有(you)許多(duo)(duo)高科技的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創新，人(ren)(ren)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)為(wei)商務(wu)人(ren)(ren)士和(he)(he)家庭(ting)成(cheng)員提(ti)(ti)(ti)供(gong)(gong)了(le)(le)卓越寬敞(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)乘(cheng)坐空間(jian)。同(tong)(tong)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)相比(bi)。首先(xian)(xian)(xian)，大(da)眾(zhong)(zhong)(zhong)帕(pa)(pa)薩(sa)特(te)(te)(te)(te)始(shi)終保(bao)(bao)(bao)(bao)持其(qi)(qi)(qi)穩定(ding)(ding)(ding)(ding)成(cheng)熟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商務(wu)風格，而(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)在(zai)(zai)(zai)整車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)上(shang)更(geng)加動(dong)感(gan)(gan)，彰顯動(dong)態美感(gan)(gan)。其(qi)(qi)(qi)次(ci)，沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)具備(bei)(bei)(bei)智(zhi)能(neng)鑰匙系統(tong)、自(zi)(zi)動(dong)停(ting)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)功能(neng)以(yi)(yi)(yi)(yi)及(ji)可(ke)搭載的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)倒車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)影像(xiang)系統(tong)，但(dan)帕(pa)(pa)薩(sa)特(te)(te)(te)(te)卻(que)沒有(you)。這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)意(yi)(yi)味著在(zai)(zai)(zai)安(an)(an)全(quan)(quan)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)上(shang)，沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)比(bi)帕(pa)(pa)薩(sa)特(te)(te)(te)(te)更(geng)勝一(yi)籌。第三，沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)亮點是配備(bei)(bei)(bei)了(le)(le)一(yi)個(ge)(ge)(ge)名為(wei)IAQS的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)內空氣(qi)質(zhi)量(liang)控制(zhi)系統(tong)。但(dan)在(zai)(zai)(zai)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)內空間(jian)方(fang)(fang)面，帕(pa)(pa)薩(sa)特(te)(te)(te)(te)（603-1731L型(xing)）后備(bei)(bei)(bei)箱容積明顯高于(yu)(yu)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)沃(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)車(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)(che)（557-1241L型(xing)），可(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)放(fang)置更(geng)多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)李(li)。

品牌(pai)定(ding)位無法輕易變(bian)更。品牌(pai)定(ding)位需要找到最有利的(de)位置，并在(zai)(zai)消費者心(xin)目中占據這一位置，從而打造與其他(ta)競爭(zheng)品牌(pai)的(de)差異(yi)化區別。沃爾沃旅行車為（上層）中產階(jie)級家(jia)庭提供了(le)安全(quan)性(xing)，耐用性(xing)，大空間，舒適(shi)性(xing)和設計(ji)感(gan)的(de)產品，經過行為細分和心(xin)理細分，沃爾沃旅行車在(zai)(zai)發(fa)動(dong)機、安全(quan)服務和整車構造方(fang)(fang)面(mian)都能(neng)(neng)滿(man)足目標(biao)客戶的(de)需求(qiu)。與大眾(zhong)汽車不同之處(chu)在(zai)(zai)于大眾(zhong)汽車在(zai)(zai)商業功能(neng)(neng)方(fang)(fang)面(mian)較好地滿(man)足了(le)家(jia)庭成員的(de)需求(qiu)。

作者:聶(nie)夢羚 單位:湖南藝術職(zhi)業(ye)學(xue)院

1地方化戰略

地(di)方(fang)化戰略（產品冠以不同(tong)的(de)(de)品牌名稱，配方(fang)則因(yin)地(di)制宜）主要(yao)針對(dui)品牌已擁有悠久的(de)(de)當地(di)傳統且產品中某些成份(fen)源(yuan)于(yu)當地(di)知(zhi)名資(zi)源(yuan)，瞄(miao)準特定的(de)(de)當地(di)顧客群而設計(ji)。在(zai)我國有著數不勝數的(de)(de)當地(di)品牌，后起(qi)的(de)(de)公(gong)司(si)為了有效整合資(zi)源(yuan)優(you)勢，也(ye)極力同(tong)那些曾經一度聲明(ming)卓著、深入人心的(de)(de)品牌競爭。

2全球化戰略

全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)化(hua)戰(zhan)略（同(tong)一(yi)(yi)(yi)(yi)品(pin)牌，同(tong)樣產(chan)(chan)品(pin)）看起(qi)來似乎是(shi)(shi)可(ke)(ke)以追隨的(de)(de)最(zui)高理想(xiang)，因為它(ta)使(shi)(shi)正處于成長階段(duan)的(de)(de)公司享有經濟上的(de)(de)優勢地位：產(chan)(chan)品(pin)以標準(zhun)化(hua)、大批量生(sheng)產(chan)(chan)，并(bing)冠以同(tong)一(yi)(yi)(yi)(yi)品(pin)牌在全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)行(xing)銷；制造(zao)過程的(de)(de)復雜度、管理的(de)(de)復雜度以及(ji)市場推廣(guang)(guang)的(de)(de)費用被(bei)降(jiang)至最(zui)低點。然而實際上，此(ci)戰(zhan)略被(bei)有效使(shi)(shi)用的(de)(de)假設前(qian)提(ti)是(shi)(shi)，產(chan)(chan)品(pin)所有的(de)(de)誘(you)人(ren)因素被(bei)謹慎地綜合起(qi)來，而顧客的(de)(de)喜好也是(shi)(shi)全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)無一(yi)(yi)(yi)(yi)例外(wai)的(de)(de)驚(jing)人(ren)一(yi)(yi)(yi)(yi)致——實際上這(zhe)種可(ke)(ke)能性(xing)很小。因此(ci)，這(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)戰(zhan)略在使(shi)(shi)用時需三思而行(xing)——只有當公司依據可(ke)(ke)靠的(de)(de)國際市場調研分析，確認其生(sheng)產(chan)(chan)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)是(shi)(shi)針對一(yi)(yi)(yi)(yi)項(xiang)全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)性(xing)的(de)(de)需求因而是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)種全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)化(hua)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)，而且品(pin)牌名稱也應(ying)是(shi)(shi)全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)消費者心理上能廣(guang)(guang)泛認可(ke)(ke)的(de)(de)品(pin)牌——這(zhe)種情形(xing)實在少之又少。一(yi)(yi)(yi)(yi)般只有大公司在推廣(guang)(guang)嶄新(xin)的(de)(de)品(pin)牌時才(cai)可(ke)(ke)能眷顧此(ci)戰(zhan)略。

3區域適應戰略

區(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)適(shi)(shi)應戰略(lve)(lve)（同一(yi)品(pin)(pin)(pin)牌，不(bu)同配(pei)方(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)）是(shi)(shi)(shi)一(yi)個(ge)有意思的(de)(de)(de)(de)(de)替代性戰略(lve)(lve)。即在同一(yi)品(pin)(pin)(pin)牌名(ming)稱下生(sheng)產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)卻是(shi)(shi)(shi)實際上(shang)不(bu)盡相(xiang)同的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)。這一(yi)戰略(lve)(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)假設(she)前(qian)提(ti)是(shi)(shi)(shi)，雖(sui)然(ran)消費者對某一(yi)品(pin)(pin)(pin)牌已經建立了(le)忠(zhong)誠(cheng)度和(he)信任感，但(dan)是(shi)(shi)(shi)由于(yu)不(bu)同區(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)消費者習慣(guan)和(he)需(xu)(xu)(xu)求差異(yi)，該(gai)品(pin)(pin)(pin)牌需(xu)(xu)(xu)要(yao)(yao)為特定(ding)區(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)消費者提(ti)供適(shi)(shi)應他(ta)們(men)特定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)消費習慣(guan)、滿(man)足他(ta)們(men)特定(ding)消費需(xu)(xu)(xu)求的(de)(de)(de)(de)(de)具有區(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)特色的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)。如在歐洲各國(guo)市(shi)場上(shang)，洗(xi)滌劑(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)成分可(ke)謂千(qian)差萬(wan)(wan)別：例如在德國(guo)，人們(men)習慣(guan)于(yu)通(tong)過在靜止(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)熱水中浸泡的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)洗(xi)碗，而在西班(ban)牙，人們(men)則更喜好用(yong)流(liu)動冷水沖洗(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)洗(xi)碗。那(nei)么由此看來，洗(xi)滌劑(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)化學(xue)配(pei)方(fang)肯定(ding)會針(zhen)(zhen)對各國(guo)不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)使用(yong)情況(kuang)而發生(sheng)變(bian)化。所以，如果一(yi)個(ge)全(quan)球化品(pin)(pin)(pin)牌將自身定(ding)位于(yu)適(shi)(shi)應區(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)終端產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)話，那(nei)么它必須(xu)滿(man)足用(yong)戶對千(qian)差萬(wan)(wan)別使用(yong)情況(kuang)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)功能的(de)(de)(de)(de)(de)期待。即該(gai)品(pin)(pin)(pin)牌戰略(lve)(lve)需(xu)(xu)(xu)要(yao)(yao)站(zhan)在用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)度要(yao)(yao)求產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)針(zhen)(zhen)對不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)區(qu)(qu)域(yu)(yu)(yu)需(xu)(xu)(xu)求和(he)期望做出“匹(pi)配(pei)”的(de)(de)(de)(de)(de)舉動，同時也保證了(le)品(pin)(pin)(pin)牌實現穩定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)銷售預期。

1服裝品牌與設計定位的(de)概念(nian)

1.1服(fu)裝品牌概(gai)念

服(fu)裝(zhuang)品(pin)牌是(shi)(shi)指具有一定認知度和(he)完(wan)整形(xing)(xing)象并有一定商業信譽的(de)(de)(de)服(fu)裝(zhuang)產(chan)品(pin)系(xi)統(tong)或(huo)服(fu)務系(xi)統(tong)。它是(shi)(shi)由名稱、符號、設計、產(chan)品(pin)、文化(hua)、服(fu)務等綜合構成的(de)(de)(de)系(xi)統(tong)，其(qi)目(mu)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)要使(shi)自己的(de)(de)(de)服(fu)裝(zhuang)產(chan)品(pin)或(huo)服(fu)務有別于競爭者。服(fu)裝(zhuang)品(pin)牌的(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)是(shi)(shi)以依附(fu)在產(chan)品(pin)或(huo)服(fu)務上(shang)的(de)(de)(de)附(fu)加值(zhi)的(de)(de)(de)形(xing)(xing)式體現的(de)(de)(de)。

1.2設(she)計定位(wei)的概念

美國著(zhu)名廣告專家Rise&Trout（1972）說過(guo)：“定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)使本企(qi)業與(yu)其(qi)他競爭者嚴(yan)格區分(fen)開來(lai)(lai)，使消(xiao)費者明顯感知到產(chan)品(pin)形象(xiang)(xiang)個性特(te)征；市(shi)場(chang)(chang)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)并(bing)不是對一件產(chan)品(pin)本身(shen)(shen)做(zuo)些(xie)什(shen)么，而是在潛在消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)心目中做(zuo)些(xie)什(shen)么”。服(fu)裝設(she)計定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)，是指服(fu)裝設(she)計師為(wei)特(te)定(ding)(ding)(ding)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)定(ding)(ding)(ding)消(xiao)費對象(xiang)(xiang)，在特(te)定(ding)(ding)(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)時間設(she)計特(te)定(ding)(ding)(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)所經歷的(de)(de)(de)(de)(de)思維過(guo)程和(he)時間過(guo)程。它(ta)包括：市(shi)場(chang)(chang)調研；區分(fen)消(xiao)費對象(xiang)(xiang)；把(ba)握(wo)社會(hui)時尚(shang)動向；研究自身(shen)(shen)和(he)競爭對手的(de)(de)(de)(de)(de)優劣勢；確(que)定(ding)(ding)(ding)銷售對象(xiang)(xiang)和(he)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)檔次；設(she)計出應時的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)；確(que)定(ding)(ding)(ding)恰當的(de)(de)(de)(de)(de)價格和(he)投產(chan)數(shu)量等等。其(qi)特(te)征為(wei)：站在企(qi)業經營的(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)度去尋找自己產(chan)品(pin)在市(shi)場(chang)(chang)上最恰當的(de)(de)(de)(de)(de)位(wei)(wei)置，建立準確(que)的(de)(de)(de)(de)(de)目標市(shi)場(chang)(chang)，使設(she)計、經營處(chu)于主動狀態，并(bing)在實(shi)踐中不斷校正定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)偏(pian)差(cha)。通(tong)過(guo)不斷總結(jie)經驗，其(qi)設(she)計定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)會(hui)越(yue)來(lai)(lai)越(yue)準確(que)。

1.3設計定位的意義