導語：如何才能(neng)寫好一篇(pian)品牌形象(xiang)設計與策劃，這就需要搜(sou)集整理更多的資料和文獻，歡(huan)迎閱(yue)讀由公務員之家整理的十篇(pian)范文，供你借鑒。

篇1

自上世紀90年代越來越多的企業將關注企業名稱、廣告、商品戰略轉向商品、品質與廣告，而對于傳統所熟知的“CI”設計，也逐漸轉變為以品牌競爭力(li)為(wei)核心的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)經(jing)營新(xin)戰(zhan)(zhan)略(lve)。所謂CI即(ji)企業(ye)(ye)識(shi)(shi)別系(xi)統的(de)(de)(de)簡(jian)稱，也稱為(wei)企業(ye)(ye)形(xing)(xing)(xing)象戰(zhan)(zhan)略(lve)系(xi)統。對(dui)(dui)CI內涵的(de)(de)(de)界定，主要是(shi)(shi)(shi)通過設計企業(ye)(ye)個性(xing)化(hua)形(xing)(xing)(xing)象識(shi)(shi)別系(xi)統，利用差別化(hua)的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)理念(nian)、文化(hua)、行為(wei)規范等來增強(qiang)企業(ye)(ye)視覺效應，為(wei)企業(ye)(ye)贏得消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)信賴和認(ren)同提(ti)供基礎。而對(dui)(dui)于“品牌(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)象”的(de)(de)(de)提(ti)出，業(ye)(ye)界一直(zhi)尚(shang)未(wei)統一內涵。如(ru)菲利普?科特勒認(ren)為(wei)是(shi)(shi)(shi)消(xiao)費(fei)(fei)者對(dui)(dui)品牌(pai)(pai)持有的(de)(de)(de)感知(zhi)與信仰，反映(ying)在消(xiao)費(fei)(fei)者對(dui)(dui)產品、品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)記憶(yi)。大衛?艾(ai)克認(ren)為(wei)品牌(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)象是(shi)(shi)(shi)一組有意義的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)聯想的(de)(de)(de)結合，構成(cheng)消(xiao)費(fei)(fei)者對(dui)(dui)某一品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)整體印象。凱(kai)文?萊恩?凱(kai)勒認(ren)為(wei)品牌(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)象是(shi)(shi)(shi)建立在聯想性(xing)網絡記憶(yi)模型(xing)上，被消(xiao)費(fei)(fei)者記憶(yi)的(de)(de)(de)、對(dui)(dui)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)直(zhi)覺反映(ying)。顯(xian)然，從CI到品牌(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)象的(de)(de)(de)轉變，其差異性(xing)是(shi)(shi)(shi)巨大的(de)(de)(de)，兩者擁有不同的(de)(de)(de)范疇，也是(shi)(shi)(shi)企業(ye)(ye)在不斷深化(hua)市場布局，推進(jin)企業(ye)(ye)品牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)過程中的(de)(de)(de)重(zhong)新(xin)定位。

企業品牌形象設計的內涵及實施意義

企業品牌形象設計通常是針對企業的產品所做的整體識別設計，并融入企業的營銷定位與品牌視覺溝通設計等內容。如對企業標識、色彩、字體、包裝等元素的視覺化設計。從CI設計到品牌形象設計的轉變，實現了企業設計表現向企業品牌形象的重新建構，更是從戰略規劃視角，融入設計學、美學、視覺等方法，來提升企業品牌的外在形象、內涵及品牌的核心競爭力。為此，研究企業品牌形象設計具有重要的現實意義。在企業初期，通常不缺產量優勢、品質優勢，而卻科學的品牌戰略規劃。如果僅僅從標志、包裝、產品造型等方面來進行單純設計，難以實現對企業品牌形象的提升，也缺乏品牌持久度、忠誠度。如耐克、星巴克、蘋果手機等，在同類產品中的競爭力很強，價格也很高，但其在消費者的內心始終占據重要的品牌地位。同時，面對廣告策劃、設(she)計(ji)等行業的(de)發(fa)(fa)展，對(dui)于傳統(tong)的(de)平面設(she)計(ji)，看似紅火卻已經遠離了時(shi)代的(de)發(fa)(fa)展，以戰略(lve)性(xing)(xing)、多視(shi)角、前(qian)瞻性(xing)(xing)等品牌(pai)(pai)影響(xiang)力和傳播力為核(he)(he)心的(de)創(chuang)意設(she)計(ji)，必然(ran)成(cheng)為企業品牌(pai)(pai)形象(xiang)設(she)計(ji)的(de)發(fa)(fa)展趨(qu)勢。因此，深入探討品牌(pai)(pai)戰略(lve)與設(she)計(ji)，從企業品牌(pai)(pai)形象(xiang)設(she)計(ji)核(he)(he)心價值與形象(xiang)力提(ti)升上來(lai)轉變(bian)企業營銷戰略(lve)更具迫切性(xing)(xing)。

實(shi)現CI設(she)計(ji)向品牌形象設(she)計(ji)戰略轉變的對(dui)策(ce)建議

關注企業(ye)品牌(pai)形象設計戰略規(gui)劃，如何從傳統(tong)的(de)CI設計表現上，更好的(de)提升品牌(pai)形象力(li)(li)和影響力(li)(li)，主要從四(si)方(fang)面來改進。

1.注重品牌(pai)形象設計(ji)的系統性戰(zhan)略(lve)

品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象(xiang)設計戰略具有(you)系統(tong)性，良好的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象(xiang)設計，需(xu)要從(cong)品(pin)(pin)牌(pai)領導者(zhe)、企業員工、品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象(xiang)代言人(ren)及相(xiang)關品(pin)(pin)牌(pai)使用等(deng)方面(mian)，對其形(xing)(xing)象(xiang)進(jin)行(xing)深(shen)入細致(zhi)的(de)(de)(de)規(gui)劃。如微軟的(de)(de)(de)比爾?蓋(gai)茨(ci)、蘋(pin)果(guo)的(de)(de)(de)喬(qiao)布斯好等(deng)傳奇性品(pin)(pin)牌(pai)，都源于對品(pin)(pin)牌(pai)與(yu)其工作(zuo)、行(xing)為(wei)、員工等(deng)形(xing)(xing)象(xiang)進(jin)行(xing)了全面(mian)詮釋(shi)。同(tong)樣(yang)，品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)使用者(zhe)是(shi)(shi)造就(jiu)品(pin)(pin)牌(pai)印象(xiang)的(de)(de)(de)直接參與(yu)者(zhe)，也需(xu)要從(cong)人(ren)際(ji)傳播(bo)(bo)及產品(pin)(pin)口碑等(deng)方面(mian)來拓寬營銷戰略，特別是(shi)(shi)在現代網絡媒介環境下，無論是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)構建還是(shi)(shi)傳播(bo)(bo)，都需(xu)要從(cong)產品(pin)(pin)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)雙向互動中來協同(tong)推(tui)進(jin)。

2.注重(zhong)品牌形象設計的(de)標準化(hua)戰略(lve)

標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)化設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)戰略是(shi)基(ji)于企(qi)業品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)不(bu)同元(yuan)素(su)，從(cong)理念標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)化、產品標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)化、服務(wu)標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)化、管理標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)化等方面來進(jin)行全面設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)。我們從(cong)彼得?貝倫(lun)斯為德國電(dian)器(qi)AEG建(jian)立的(de)(de)(de)企(qi)業品牌(pai)(pai)視覺識別(bie)系統來看，非常注重形(xing)象(xiang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)化規范，特別(bie)是(shi)在形(xing)象(xiang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)高識別(bie)度、記憶度上，更是(shi)通過(guo)對品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)聚合性來提升品牌(pai)(pai)要素(su)的(de)(de)(de)一(yi)致性，滿足(zu)企(qi)業品牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)戰略性規劃要求。也就是(shi)說(shuo)，在標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)化形(xing)象(xiang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)過(guo)程中，不(bu)僅關(guan)注單個(ge)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)項目的(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)表現，還要從(cong)各類品牌(pai)(pai)要素(su)的(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)與(yu)運用中，來構建(jian)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)，以確保品牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)價值。

3.注重品牌形象設(she)計的創(chuang)新性戰略

品(pin)牌形象(xiang)(xiang)設(she)(she)計(ji)需要創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)，而創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)為品(pin)牌形象(xiang)(xiang)設(she)(she)計(ji)插上了騰飛的(de)翅(chi)膀。從當前國(guo)內品(pin)牌形象(xiang)(xiang)設(she)(she)計(ji)實(shi)踐來看，很多企(qi)(qi)業(ye)在(zai)(zai)做大(da)后并不(bu)缺(que)資(zi)金(jin)、技術(shu)，而是對產品(pin)設(she)(she)計(ji)的(de)持續(xu)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)，由此(ci)也(ye)限制了一些行業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)。如國(guo)際(ji)電腦市場中，“聯想(xiang)”始終難以撼動“惠普(pu)”在(zai)(zai)行業(ye)的(de)地位，而“蘋(pin)果”卻實(shi)現了；在(zai)(zai)國(guo)內手機市場，面對山寨手機的(de)沖擊(ji)，“蘋(pin)果”手機依然(ran)獨領。究其原因，與(yu)“蘋(pin)果”的(de)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)力(li)量不(bu)無關系。企(qi)(qi)業(ye)品(pin)牌形象(xiang)(xiang)設(she)(she)計(ji)的(de)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)性(xing)戰略，不(bu)是一句廣(guang)告創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)，也(ye)非簡(jian)單的(de)營銷策劃創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)，而是基(ji)于創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)形象(xiang)(xiang)的(de)塑(su)造，從提升企(qi)(qi)業(ye)品(pin)牌形象(xiang)(xiang)、培養企(qi)(qi)業(ye)品(pin)牌持續(xu)競爭力(li)的(de)發(fa)展(zhan)需要。這(zhe)就需要設(she)(she)計(ji)人員，能夠貫穿于企(qi)(qi)業(ye)產品(pin)研發(fa)、定位，到產品(pin)規劃設(she)(she)計(ji)、制作(zuo)、生產，再(zai)到產品(pin)反饋與(yu)效(xiao)果評(ping)估等整個過程。

4.注重(zhong)品牌(pai)形(xing)象(xiang)設(she)計的文化(hua)性(xing)戰略(lve)

篇2

【關鍵詞】電視包裝 頻道品牌 形象設(she)計

在(zai)當今電視市(shi)場中，電視頻(pin)道(dao)不(bu)(bu)斷細分化(hua)、專(zhuan)業化(hua)，電視節(jie)目類(lei)型(xing)也不(bu)(bu)斷地增加，要(yao)想在(zai)激烈(lie)的市(shi)場競爭中處于不(bu)(bu)敗之地，就要(yao)充分重視對電視品牌形(xing)象的打(da)造，而頻(pin)道(dao)品牌形(xing)象包裝設(she)計(ji)是形(xing)象打(da)造的最主要(yao)手(shou)段。

一、電視頻道的品(pin)牌與形象

1、電視頻道的(de)品牌

品(pin)牌，簡單來說(shuo)就是(shi)產品(pin)或服(fu)務(wu)的(de)牌子。電(dian)(dian)視頻(pin)(pin)道(dao)的(de)品(pin)牌指的(de)是(shi)電(dian)(dian)視頻(pin)(pin)道(dao)為本頻(pin)(pin)道(dao)播出(chu)的(de)宣(xuan)傳名稱(cheng)，用以(yi)在眾多電(dian)(dian)視頻(pin)(pin)道(dao)中識別自(zi)己(ji)，電(dian)(dian)視頻(pin)(pin)道(dao)品(pin)牌傳達的(de)是(shi)一種經過人為設計的(de)形象(xiang)，它(ta)可以(yi)為頻(pin)(pin)道(dao)增加新的(de)價值。

頻道(dao)品(pin)(pin)牌(pai)可(ke)以使(shi)觀(guan)(guan)眾(zhong)收(shou)(shou)(shou)看成為(wei)一種習慣(guan)，比(bi)如說手握(wo)綜(zong)藝王牌(pai)的湖(hu)南(nan)衛視(shi)(shi)，正因為(wei)其具有強(qiang)大的品(pin)(pin)牌(pai)魅(mei)力，無論該頻道(dao)播(bo)放什(shen)么(me)新節(jie)目，固(gu)定(ding)觀(guan)(guan)眾(zhong)群依然會選(xuan)擇習慣(guan)性收(shou)(shou)(shou)看。對電視(shi)(shi)工作者來說，在維(wei)護收(shou)(shou)(shou)視(shi)(shi)習慣(guan)的同時，也需(xu)要不(bu)斷打破(po)觀(guan)(guan)眾(zhong)的既定(ding)收(shou)(shou)(shou)視(shi)(shi)習慣(guan)，刺激觀(guan)(guan)眾(zhong)產生新的興趣。例如，湖(hu)南(nan)衛視(shi)(shi)經常(chang)巧(qiao)妙借用當紅主持人和明星做成片頭(tou)、宣傳片以及頻道(dao)ID等，使(shi)品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位明確，吸引著觀(guan)(guan)眾(zhong)的眼球。

2、電(dian)視(shi)頻道的品牌形象

電(dian)視頻道(dao)的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)是(shi)(shi)(shi)觀眾(zhong)記憶(yi)中的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)聯想，涉及到(dao)受眾(zhong)對頻道(dao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的認知(zhi)。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)已不(bu)是(shi)(shi)(shi)簡單的視聽元(yuan)素或(huo)主持人等，它反映的是(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)對于觀眾(zhong)的意(yi)義。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)由三方面來評估(gu)：強度、喜好度、獨特性(xing)。電(dian)視頻道(dao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)的建立就是(shi)(shi)(shi)樹立電(dian)視品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的聲(sheng)譽和觀眾(zhong)對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的忠誠度。

二、電視頻道包(bao)裝的基(ji)本原則

1、強調個性(xing)化(hua)和獨(du)特(te)化(hua)

策劃電(dian)視頻(pin)(pin)道(dao)(dao)包裝要突出品牌(pai)(pai)個性，避(bi)免在眾多的(de)品牌(pai)(pai)中(zhong)淹沒(mei)自己。所以，頻(pin)(pin)道(dao)(dao)包裝的(de)理念要準確，盡可能(neng)表(biao)現獨(du)特(te)的(de)地域特(te)色、文化資源、民俗風情(qing)。

品(pin)牌包裝可以(yi)通過其獨特性以(yi)及由(you)此產生的(de)(de)(de)(de)聯(lian)想(xiang)，實現(xian)(xian)讓觀眾(zhong)(zhong)形(xing)(xing)(xing)成(cheng)品(pin)牌認(ren)知和品(pin)牌忠誠的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)。例如：湖南(nan)衛視的(de)(de)(de)(de)臺標(biao)(biao)設計就融入(ru)了文(wen)化內涵，簡中(zhong)(zhong)見(jian)精，寓意深刻，給人美(mei)的(de)(de)(de)(de)享受，其簡單流暢(chang)的(de)(de)(de)(de)橢圓形(xing)(xing)(xing)輪廓，左下方自(zi)然形(xing)(xing)(xing)成(cheng)一個缺口(kou)(kou)，形(xing)(xing)(xing)成(cheng)魚的(de)(de)(de)(de)“大(da)寫(xie)(xie)意”，中(zhong)(zhong)心(xin)呈現(xian)(xian)一粒稻米的(de)(de)(de)(de)“寫(xie)(xie)真”的(de)(de)(de)(de)放大(da)形(xing)(xing)(xing)狀，象(xiang)(xiang)征(zheng)著有“魚米之鄉(xiang)”美(mei)譽的(de)(de)(de)(de)湖南(nan)。隨時間推移，由(you)于臺標(biao)(biao)更形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)地類(lei)似于芒(mang)(mang)果(guo)，也(ye)(ye)被觀眾(zhong)(zhong)親切(qie)地稱為“芒(mang)(mang)果(guo)臺”，湖南(nan)衛視也(ye)(ye)依(yi)照觀眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)口(kou)(kou)味而自(zi)稱“芒(mang)(mang)果(guo)臺”。無論(lun)在電視還是其他媒(mei)介平臺上，觀眾(zhong)(zhong)只要(yao)看到(dao)芒(mang)(mang)果(guo)標(biao)(biao)志就能(neng)辨識出湖南(nan)衛視，甚至在生活中(zhong)(zhong)只要(yao)看到(dao)芒(mang)(mang)果(guo)就會聯(lian)想(xiang)到(dao)湖南(nan)衛視。

由此可見，在對頻道進(jin)行品牌(pai)(pai)(pai)包裝時(shi)，一定要注(zhu)重簡潔、個性(xing)，并且尊重觀(guan)眾賦(fu)予(yu)品牌(pai)(pai)(pai)的(de)特(te)性(xing)，也許(xu)和品牌(pai)(pai)(pai)的(de)初(chu)衷并不完(wan)全一致(zhi)，但是只有和觀(guan)眾形成良好的(de)互動(dong)，懂得如何將(jiang)觀(guan)眾的(de)審(shen)美融入品牌(pai)(pai)(pai)，才會(hui)在觀(guan)眾心中(zhong)留下較深的(de)印象并被(bei)觀(guan)眾喜(xi)愛。

2、增強形(xing)象(xiang)化和(he)生活化

頻(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)化(hua)(hua)(hua)可以(yi)讓觀(guan)眾產生(sheng)聯想，對品(pin)牌(pai)有(you)直(zhi)觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)了(le)解(jie)。頻(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活化(hua)(hua)(hua)可以(yi)拉近電視與觀(guan)眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)距離。因此，在對電視頻(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)進(jin)行包(bao)裝(zhuang)時應該注意強調品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)化(hua)(hua)(hua)和生(sheng)活化(hua)(hua)(hua)。CCTV-11中(zhong)央戲(xi)(xi)曲(qu)(qu)頻(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)就(jiu)具有(you)極強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)化(hua)(hua)(hua)特色，該頻(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)很多形(xing)(xing)(xing)象(xiang)ID都是(shi)(shi)直(zhi)接利用(yong)戲(xi)(xi)曲(qu)(qu)、水(shui)墨(mo)(mo)等(deng)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)元素來創意制作(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，從而使品(pin)牌(pai)識(shi)(shi)別純粹直(zhi)接、一目了(le)然。這(zhe)(zhe)種包(bao)裝(zhuang)風(feng)格在直(zhi)接表(biao)現(xian)(xian)戲(xi)(xi)曲(qu)(qu)頻(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頻(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)特征的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時，還(huan)能給觀(guan)眾呈(cheng)現(xian)(xian)出許多中(zhong)國(guo)(guo)(guo)傳(chuan)統(tong)戲(xi)(xi)曲(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精華(hua)，這(zhe)(zhe)也(ye)與戲(xi)(xi)曲(qu)(qu)頻(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)定位相契合。水(shui)墨(mo)(mo)同(tong)戲(xi)(xi)曲(qu)(qu)都是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)(hua)(hua)精髓的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)現(xian)(xian)形(xing)(xing)(xing)式，代(dai)表(biao)了(le)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)知識(shi)(shi)分子的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)審美理(li)想和審美情(qing)趣，這(zhe)(zhe)正是(shi)(shi)戲(xi)(xi)曲(qu)(qu)頻(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)要著力渲染和表(biao)達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頻(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)理(li)念。CCTV-11形(xing)(xing)(xing)象(xiang)化(hua)(hua)(hua)地融匯了(le)戲(xi)(xi)曲(qu)(qu)和水(shui)墨(mo)(mo)這(zhe)(zhe)兩種中(zhong)國(guo)(guo)(guo)文(wen)化(hua)(hua)(hua)典型代(dai)表(biao)，對戲(xi)(xi)曲(qu)(qu)頻(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)內涵(han)起到了(le)很好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)達和宣傳(chuan)作(zuo)用(yong)。在CCTV-7央視農業頻(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)包(bao)裝(zhuang)中(zhong)以(yi)氣勢(shi)如虹的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)勞動場面、勤勞耕耘的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)勞動人民貫穿其(qi)中(zhong)，用(yong)生(sheng)活化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)風(feng)格凸(tu)顯(xian)了(le)CCTV-7的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頻(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)宗(zong)旨(zhi)。全片以(yi)勞動人民的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)播撒(sa)、勤作(zuo)、收獲(huo)為主導，通過這(zhe)(zhe)三(san)個步驟(zou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活化(hua)(hua)(hua)展現(xian)(xian)，體現(xian)(xian)出頻(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)與勞動緊(jin)密結(jie)合的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關系(xi)。

3、堅持(chi)一貫性和整體(ti)性

當下(xia)觀(guan)眾(zhong)(zhong)的(de)審美(mei)要求越來越高(gao)，電視品(pin)牌(pai)包(bao)裝也隨時(shi)面臨(lin)會(hui)讓觀(guan)眾(zhong)(zhong)產(chan)生審美(mei)疲勞的(de)問題，但這并不意味著每次改版都要顛覆之前的(de)全(quan)部設計。大多數時(shi)候(hou)，只(zhi)需(xu)對視覺系(xi)統(tong)進(jin)行定(ding)期維護和升級，在創造出(chu)更多新(xin)鮮感和吸引力的(de)同時(shi)，也保留原(yuan)有(you)的(de)品(pin)牌(pai)識(shi)別度(du)。這樣既降低了成本，又傳承了品(pin)牌(pai)核心。另外，電視品(pin)牌(pai)包(bao)裝有(you)視覺還有(you)聽覺，聲音(yin)也應與原(yuan)風格保持(chi)聯系(xi)。例如，BTV-3的(de)Jingle音(yin)“點亮(liang)智慧(hui)人生”，每當觀(guan)眾(zhong)(zhong)聽到這一旋律就(jiu)會(hui)想科教頻道。

三、電視頻道品牌形象設(she)計分析

電視頻道(dao)品牌(pai)形象設計承載了(le)電視品牌(pai)的(de)無(wu)形資產，是對電視頻道(dao)整(zheng)體形象識(shi)別系統(tong)的(de)強化(hua)和(he)規范(fan)。

1、電視頻道品牌形象設計現狀

目前，我國的電視頻道品牌形象包裝已發展得越來越成熟，不(bu)乏有(you)想法、有(you)創意的作品脫(tuo)穎而出，例如浙江衛視的“中國藍(lan)”等(deng)。但在繁榮(rong)發展的同時(shi)，也(ye)暴露出不(bu)少問(wen)題，例如出現了相互抄襲模仿，風格定位不(bu)準確等(deng)現象。

2、電視頻道品牌形象設計的問題

 我國(guo)(guo)的(de)電(dian)視(shi)頻道品(pin)牌(pai)形象設計質量良莠不齊(qi)，整體(ti)與國(guo)(guo)外仍存(cun)在較(jiao)大(da)差距。

（1）缺乏調研，對頻道(dao)(dao)定(ding)位把握不準確(que)：沒有根據本頻道(dao)(dao)的(de)定(ding)位特征(zheng)進行目(mu)標明確(que)的(de)受眾市場調研，以及(ji)針對競爭(zheng)對手的(de)分(fen)析，就盲(mang)目(mu)跟風地執行制作(zuo)。

（2）缺(que)乏創新，同質化嚴重：設計(ji)缺(que)乏特(te)色，宣傳(chuan)形(xing)式(shi)和表現(xian)風格出現(xian)雷同情況，不能體現(xian)本地區的(de)文化和風情。

（3）缺乏整合，延(yan)續性(xing)不(bu)(bu)足：不(bu)(bu)應(ying)(ying)只(zhi)重視制作技術，應(ying)(ying)整合頻道所有(you)(you)宣傳(chuan)資源(yuan)，打造統一的(de)(de)宣傳(chuan)理(li)念，深(shen)入挖掘(jue)頻道內(nei)的(de)(de)所有(you)(you)資源(yuan)，使所有(you)(you)元(yuan)素(su)的(de)(de)設計都(dou)相互協調、呼應(ying)(ying)。

四、電(dian)視頻道在品(pin)牌戰略(lve)下的形(xing)象(xiang)包裝設計

品(pin)牌戰(zhan)略是電(dian)視(shi)(shi)頻道將品(pin)牌作為核心(xin)競爭力(li)，以獲取價(jia)值的電(dian)視(shi)(shi)經(jing)營戰(zhan)略。戰(zhan)略的本(ben)質是塑造出電(dian)視(shi)(shi)品(pin)牌的核心(xin)專長。可(ke)以通過(guo)形象包裝設計定位整個品(pin)牌的識(shi)別系統(tong)，并從以下幾(ji)個層面塑造品(pin)牌核心(xin)。

1、形象包裝(zhuang)設計的規(gui)范(fan)化

 電視頻(pin)(pin)(pin)道(dao)必須重視電視頻(pin)(pin)(pin)道(dao)品(pin)牌(pai)的整體(ti)性和規(gui)(gui)范(fan)(fan)性。規(gui)(gui)范(fan)(fan)化(hua)主要可以通過制(zhi)定規(gui)(gui)范(fan)(fan)手(shou)冊開始。規(gui)(gui)范(fan)(fan)化(hua)要求(qiu)頻(pin)(pin)(pin)道(dao)導視體(ti)系、宣傳片、各節目(mu)包裝從視覺(jue)、聽覺(jue)都有(you)統一標準。

2、形象包裝設計的人文(wen)化

電視(shi)頻道的(de)(de)人文精神是頻道建(jian)設(she)和發展(zhan)的(de)(de)重(zhong)要(yao)影響因素，現在越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)(de)電視(shi)頻道品牌形象設(she)計中加入(ru)了人文因素，使(shi)觀眾在收視(shi)過程(cheng)中學習(xi)知識(shi)、感悟(wu)道理、體(ti)驗情懷。例如(ru)：青(qing)海衛(wei)視(shi)的(de)(de)包裝(zhuang)以“大(da)美青(qing)海 時尚中國”為主題，既通過加入(ru)代表高(gao)原的(de)(de)青(qing)綠色(se)等設(she)計元素體(ti)現青(qing)海衛(wei)視(shi)的(de)(de)人文特(te)質，又(you)以簡潔明快的(de)(de)節奏適應了年輕觀眾的(de)(de)收視(shi)需求。

3、形象(xiang)包裝設計(ji)的個性(xing)化

想在(zai)(zai)眾(zhong)多頻道中脫(tuo)穎而(er)出(chu)，就必(bi)須清晰地亮出(chu)自(zi)己“獨(du)特的(de)(de)(de)(de)銷售(shou)主張”，必(bi)須強化并突出(chu)自(zi)身品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)“惟一性”。不少電視工作者結合(he)(he)(he)自(zi)己區(qu)域特色(se)，創造出(chu)了適合(he)(he)(he)本頻道的(de)(de)(de)(de)形象(xiang)包(bao)裝(zhuang)設計。例(li)如：上(shang)(shang)(shang)海(hai)東方(fang)衛視為(wei)了契合(he)(he)(he)國(guo)際都市(shi)潮流，全新(xin)設計的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)在(zai)(zai)原(yuan)有的(de)(de)(de)(de)東方(fang)衛視標志性的(de)(de)(de)(de)紅色(se)基(ji)調之上(shang)(shang)(shang)，新(xin)添了30%的(de)(de)(de)(de)彩系。彩系給人亮麗活潑的(de)(de)(de)(de)視覺(jue)沖擊，象(xiang)征著老百姓生活中豐富多彩、無限可能的(de)(de)(de)(de)斑斕“夢(meng)想”。充(chong)分體現了上(shang)(shang)(shang)海(hai)作為(wei)國(guo)際大都市(shi)的(de)(de)(de)(de)特色(se)。

4、形象(xiang)包裝設(she)計(ji)的時尚化

電(dian)視頻(pin)道(dao)的(de)(de)形(xing)象包裝(zhuang)設計也要(yao)隨(sui)著流行元(yuan)素的(de)(de)發展而(er)不斷升級，及時掌(zhang)握時尚元(yuan)素的(de)(de)動態，才能使電(dian)視頻(pin)道(dao)的(de)(de)形(xing)象包裝(zhuang)設計折(zhe)射出時代氣息(xi)，隨(sui)時補足新的(de)(de)活力。例(li)如BTV-2文藝頻(pin)道(dao)的(de)(de)整體(ti)包裝(zhuang)中，就運(yun)用了大量亮麗(li)繽紛(fen)、先(xian)鋒前衛的(de)(de)色(se)彩和人物形(xing)象。又如，江蘇衛視運(yun)用了網(wang)頁風格的(de)(de)包裝(zhuang)體(ti)系(xi)，巧妙地結(jie)合了當(dang)下(xia)新媒體(ti)的(de)(de)流暢體(ti)驗(yan)感，瞬時拉近(jin)了和現代觀眾的(de)(de)距(ju)離。

5、形象包裝設計的簡約化

社(she)會節奏越來越快，只有簡(jian)(jian)單明了的(de)事物才能抓人，電視頻道(dao)的(de)形(xing)象(xiang)包裝設計(ji)應在(zai)簡(jian)(jian)約中(zhong)力求變化。突(tu)出(chu)主題(ti)(ti)是(shi)首要任務，繁瑣的(de)東西不(bu)(bu)但主題(ti)(ti)不(bu)(bu)明確，還會使觀眾(zhong)疲勞(lao)甚至反感。例如：旅游衛視在(zai)高舉“身未(wei)動 心已遠”的(de)精神之旗的(de)前提下，以(yi)簡(jian)(jian)潔的(de)構圖，采用大面積的(de)白色作為底色，形(xing)成視覺(jue)集中(zhong)的(de)效果，更體(ti)現(xian)出(chu)品(pin)牌的(de)大氣和無限擴展性。

6、形象包(bao)裝設計的多(duo)元化

電視(shi)頻道形(xing)象包裝(zhuang)設(she)計風格具有(you)越來(lai)越多元(yuan)化(hua)的(de)趨(qu)勢，從(cong)單色(se)(se)到復色(se)(se)、從(cong)平面到立體、從(cong)傳統(tong)的(de)水墨風到時尚的(de)網頁風，囊括了無限可能性。即使在同一個(ge)頻道中，包裝(zhuang)風格也可以呈現(xian)出多元(yuan)變化(hua)，例如：MTV頻道沒有(you)在標志的(de)色(se)(se)彩、形(xing)狀、材質、運(yun)動方(fang)式(shi)等方(fang)面墨守成規(gui)，而(er)是不斷(duan)更新各種處理方(fang)式(shi)，在保證“MTV”三個(ge)字母的(de)識別度和完整性的(de)前提下，充分彰顯了反傳統(tong)的(de)年(nian)輕心態。

電(dian)視(shi)(shi)頻(pin)道的(de)形象(xiang)包裝(zhuang)設計(ji)(ji)既是一(yi)門(men)科學(xue)又是一(yi)門(men)藝(yi)術(shu)，只有通過科學(xue)合理的(de)策劃設計(ji)(ji)才能使得電(dian)視(shi)(shi)頻(pin)道品(pin)牌形象(xiang)取得成(cheng)功。要(yao)想(xiang)在(zai)激烈的(de)市場競爭中(zhong)處于不敗(bai)之(zhi)地，就需要(yao)巧用電(dian)視(shi)(shi)包裝(zhuang)，打造(zao)頻(pin)道品(pin)牌形象(xiang)。電(dian)視(shi)(shi)頻(pin)道在(zai)品(pin)牌戰略下的(de)形象(xiang)包裝(zhuang)設計(ji)(ji)更(geng)需要(yao)不斷地進(jin)步(bu)和創(chuang)新，以(yi)使電(dian)視(shi)(shi)頻(pin)道品(pin)牌在(zai)日趨激烈的(de)電(dian)視(shi)(shi)市場中(zhong)發揮(hui)更(geng)大的(de)價值(zhi)。

參考文獻

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⑥羅軍：《電視頻道品牌營銷與整體包裝》，中國廣(guang)播電視出版社，2004

篇3

項目開展的“五(wu)從(cong)”原則(ze)

1.項(xiang)(xiang)目(mu)營銷(xiao)(xiao)策劃遵從品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)戰(zhan)略(lve)導(dao)向(xiang)整個項(xiang)(xiang)目(mu)的(de)(de)(de)開展，可分為設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)前、中、后三個階段(duan)(duan)。在設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)前期階段(duan)(duan)，我們主要(yao)側重對項(xiang)(xiang)目(mu)的(de)(de)(de)商業策劃與(yu)品(pin)牌(pai)(pai)策劃，要(yao)搞清楚這個SPA項(xiang)(xiang)目(mu)面(mian)對的(de)(de)(de)競爭品(pin)牌(pai)(pai)和目(mu)標顧客的(de)(de)(de)各個維度。因此(ci)，項(xiang)(xiang)目(mu)的(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)策劃首先要(yao)遵從品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)戰(zhan)略(lve)導(dao)向(xiang)。甲乙(yi)雙方統一(yi)認識(shi)，共同目(mu)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)打造一(yi)個強勢(shi)而獨(du)特的(de)(de)(de)SPA品(pin)牌(pai)(pai)，品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)戰(zhan)略(lve)目(mu)標是(shi)(shi)要(yao)通(tong)過這一(yi)獨(du)特的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)形象去布局全國(guo)市場。因此(ci)，項(xiang)(xiang)目(mu)一(yi)開始就需要(yao)有高瞻遠矚的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)略(lve)導(dao)向(xiang)。

2.項(xiang)目(mu)(mu)的(de)(de)全(quan)程設計(ji)(ji)遵(zun)從(cong)品牌(pai)的(de)(de)核心(xin)(xin)價(jia)值在解決好前期(qi)階段(duan)的(de)(de)策劃工作后，中期(qi)階段(duan)就是(shi)項(xiang)目(mu)(mu)的(de)(de)設計(ji)(ji)。包括項(xiang)目(mu)(mu)的(de)(de)品牌(pai)形象、室內空間(jian)、室外環境、品牌(pai)傳播(bo)以(yi)及項(xiang)目(mu)(mu)后期(qi)階段(duan)的(de)(de)銷售推(tui)廣活動等(deng)。所有(you)涉(she)及到目(mu)(mu)標(biao)顧客的(de)(de)品牌(pai)接觸點都必須以(yi)品牌(pai)核心(xin)(xin)價(jia)值為中心(xin)(xin)而展開360度(du)的(de)(de)跨(kua)界(jie)整合性設計(ji)(ji)。[3]遵(zun)從(cong)這一(yi)原則的(de)(de)益(yi)處是(shi)可以(yi)使(shi)項(xiang)目(mu)(mu)的(de)(de)各(ge)個維度(du)始終傳達品牌(pai)獨特價(jia)值和一(yi)致聲(sheng)音。

3.項目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)與(yu)(yu)(yu)服(fu)務遵從(cong)目(mu)(mu)標顧客(ke)需求在項目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)策劃(hua)之初，甲乙雙(shuang)方(fang)(fang)就(jiu)項目(mu)(mu)具體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)與(yu)(yu)(yu)服(fu)務進行了(le)深(shen)入(ru)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)討論，一來我們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)策劃(hua)與(yu)(yu)(yu)設(she)計概(gai)(gai)念是(shi)建立在對對方(fang)(fang)業務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理解基礎(chu)之上(shang)，二(er)者甲方(fang)(fang)通過我們(men)對產(chan)品(pin)(pin)與(yu)(yu)(yu)服(fu)務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)點可以跳(tiao)出其固(gu)定思(si)維模式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)約束。優(you)秀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)概(gai)(gai)念往往是(shi)因雙(shuang)方(fang)(fang)不(bu)同業務背景的(de)(de)(de)(de)(de)(de)思(si)想碰撞而形(xing)成的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，基于(yu)目(mu)(mu)標顧客(ke)生(sheng)活方(fang)(fang)式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點，我們(men)找出這一層面顧客(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求，然(ran)后重新調整和(he)細化(hua)其SPA的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務內(nei)容。這將(jiang)為(wei)下一階段項目(mu)(mu)設(she)計概(gai)(gai)念的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)成做好鋪(pu)墊。

4.項(xiang)目的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)營造(zao)(zao)遵從品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)爭定(ding)(ding)位項(xiang)目的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)營造(zao)(zao)必須遵從品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)競(jing)(jing)爭定(ding)(ding)位。市(shi)場(chang)上SPA生活館同質化的(de)(de)(de)(de)現象特(te)別(bie)嚴重(zhong)，本項(xiang)目的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)營造(zao)(zao)一定(ding)(ding)要基于市(shi)場(chang)競(jing)(jing)爭而找出一條獨特(te)的(de)(de)(de)(de)定(ding)(ding)位方向。無論是商業模式(shi)、產品(pin)、服務還是品(pin)牌(pai)形象等都需要基于獨特(te)的(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)爭定(ding)(ding)位來展開品(pin)牌(pai)營造(zao)(zao)。[4]否(fou)則(ze)，目標顧客感(gan)受(shou)不(bu)到(dao)獨特(te)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)主張(zhang)，單純(chun)靠同質化的(de)(de)(de)(de)服務內(nei)容，本項(xiang)目很難取得(de)真正成功。

5.項(xiang)目(mu)(mu)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)遵從品(pin)(pin)牌(pai)形象的(de)營(ying)造在項(xiang)目(mu)(mu)后期(qi)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)階(jie)段，如各式(shi)廣告、海報(bao)、樣宣、俱樂(le)部(bu)活動等品(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)都須(xu)遵從品(pin)(pin)牌(pai)形象營(ying)造的(de)原(yuan)則來(lai)開展。這些(xie)都是傳(chuan)遞品(pin)(pin)牌(pai)價值、塑造品(pin)(pin)牌(pai)形象、積累品(pin)(pin)牌(pai)資(zi)產(chan)的(de)有效手段，這些(xie)活動都應基(ji)于同一(yi)品(pin)(pin)牌(pai)思想(xiang)、同一(yi)品(pin)(pin)牌(pai)臉譜、同一(yi)品(pin)(pin)牌(pai)聲(sheng)音(yin)來(lai)傳(chuan)播(bo)獨特(te)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)概念，長(chang)此(ci)以往，即可(ke)建立品(pin)(pin)牌(pai)與目(mu)(mu)標顧客的(de)強烈粘性。

項目營銷的“五感(gan)”顧客(ke)體驗

針對(dui)這(zhe)種服(fu)務(wu)(wu)型SPA品牌營(ying)銷(xiao)，為顧(gu)(gu)客(ke)創造系統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌體(ti)驗(yan)(yan)非常重要。獨特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌體(ti)驗(yan)(yan)策(ce)劃是本項目(mu)關于品牌營(ying)造的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關鍵，結合(he)SPA的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點，我(wo)們(men)首(shou)先從(cong)“五(wu)(wu)感(gan)(gan)”體(ti)驗(yan)(yan)營(ying)銷(xiao)入手(shou)(shou)。在(zai)(zai)(zai)視覺(jue)(jue)(jue)上(shang)(shang)(shang)，我(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)策(ce)略即是通(tong)(tong)過獨到的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平面與(yu)空間(jian)設(she)計(ji)手(shou)(shou)段為顧(gu)(gu)客(ke)創造天然(ran)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、藝術的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)(jue)(jue)體(ti)驗(yan)(yan)；在(zai)(zai)(zai)聽(ting)覺(jue)(jue)(jue)上(shang)(shang)(shang)，從(cong)品牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)命名（YUANSPA）、口號（做如水女(nv)人(ren)）、故事、調(diao)性入手(shou)(shou)，結合(he)優(you)雅、田園(yuan)式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)音(yin)樂為顧(gu)(gu)客(ke)創造一種獨特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)氛圍；在(zai)(zai)(zai)嗅(xiu)覺(jue)(jue)(jue)上(shang)(shang)(shang)，在(zai)(zai)(zai)內部空間(jian)裝修(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)材(cai)上(shang)(shang)(shang)，盡(jin)量使用(yong)原(yuan)生態(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)香(xiang)樟木材(cai)，使其香(xiang)味沁人(ren)心(xin)脾。室外空間(jian)則通(tong)(tong)過園(yuan)藝手(shou)(shou)段使花(hua)草盆(pen)栽散發大自(zi)然(ran)最真(zhen)實(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)芳香(xiang)，在(zai)(zai)(zai)SPA的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)會員(yuan)包(bao)間(jian)將使用(yong)來自(zi)巴厘島(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)香(xiang)薰精油，這(zhe)樣(yang)從(cong)外到內讓(rang)(rang)顧(gu)(gu)客(ke)得到最自(zi)然(ran)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)嗅(xiu)覺(jue)(jue)(jue)體(ti)驗(yan)(yan)；在(zai)(zai)(zai)觸(chu)覺(jue)(jue)(jue)上(shang)(shang)(shang)，通(tong)(tong)過裝修(xiu)材(cai)質的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)巧妙搭(da)配，如足下所及的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)柔軟(ruan)織(zhi)物(wu)或(huo)自(zi)然(ran)光滑(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)卵石，手(shou)(shou)上(shang)(shang)(shang)所觸(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)藤蔓扶手(shou)(shou)或(huo)粗糙的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)花(hua)崗(gang)巖墻壁(bi)，身體(ti)所包(bao)裹的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)絲般光滑(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)綢緞，所有豐富的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)觸(chu)覺(jue)(jue)(jue)將給顧(gu)(gu)客(ke)創造驚(jing)奇的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)驗(yan)(yan)效果；最后，當(dang)顧(gu)(gu)客(ke)體(ti)驗(yan)(yan)完所有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)(wu)后，再給顧(gu)(gu)客(ke)來一杯濃情的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)甜品，讓(rang)(rang)甜蜜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)味覺(jue)(jue)(jue)給顧(gu)(gu)客(ke)留下最幸福的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)記憶(yi)。細致的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)(wu)設(she)計(ji)，加(jia)上(shang)(shang)(shang)人(ren)性化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)五(wu)(wu)感(gan)(gan)體(ti)驗(yan)(yan)營(ying)銷(xiao)，情感(gan)(gan)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌營(ying)造將讓(rang)(rang)目(mu)標顧(gu)(gu)客(ke)欲(yu)罷不能。

項目設計(ji)的(de)程(cheng)序與(yu)方法

本(ben)(ben)(ben)項目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)創(chuang)新之處在于(yu)(yu)方案設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)開(kai)(kai)(kai)展之前(qian)，我(wo)們(men)首先從(cong)項目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)業(ye)、營銷、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)策(ce)(ce)劃(hua)開(kai)(kai)(kai)始(shi)，在對品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)平臺要素(su)(su)如(ru)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)愿景、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)目(mu)(mu)(mu)標、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)核心(xin)價(jia)值(zhi)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)個(ge)性(xing)等(deng)要素(su)(su)做好論證定(ding)位之后，再(zai)開(kai)(kai)(kai)始(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形象(xiang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形象(xiang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)不僅僅是(shi)(shi)從(cong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)視覺系統如(ru)標志、圖形部(bu)分著(zhu)手(shou)(shou)，而是(shi)(shi)首先解決品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)聽覺系統如(ru)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)命名、箴言、口號、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)故(gu)事的(de)(de)(de)(de)(de)策(ce)(ce)劃(hua)。因此本(ben)(ben)(ben)項目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)所有設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)點(dian)都(dou)以傳(chuan)達品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)核心(xin)價(jia)值(zhi)（天然的(de)(de)(de)(de)(de)藝術享受）為重心(xin)，而我(wo)們(men)是(shi)(shi)以品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)口號來(lai)傳(chuan)達品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核心(xin)價(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)內涵。因此本(ben)(ben)(ben)案的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)展開(kai)(kai)(kai)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形象(xiang)策(ce)(ce)劃(hua)與(yu)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)要先于(yu)(yu)空間(jian)(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)施工(gong)。依照項目(mu)(mu)(mu)所經(jing)歷的(de)(de)(de)(de)(de)各個(ge)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)節點(dian)，筆(bi)者可以將(jiang)它(ta)(ta)稱為“跨(kua)界(jie)整(zheng)合性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)方法”。本(ben)(ben)(ben)案我(wo)們(men)可以總(zong)結它(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)跨(kua)界(jie)整(zheng)合步驟(zou)為“商(shang)業(ye)策(ce)(ce)劃(hua)—營銷策(ce)(ce)劃(hua)—品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)戰略(lve)分析—品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定(ding)位—品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)概(gai)(gai)念的(de)(de)(de)(de)(de)提煉—品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形象(xiang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)—空間(jian)(jian)規劃(hua)—空間(jian)(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)—工(gong)程施工(gong)—品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)傳(chuan)播活(huo)動”。從(cong)這(zhe)些步驟(zou)節點(dian)可以看出(chu)，其都(dou)是(shi)(shi)圍繞著(zhu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)營造這(zhe)個(ge)中心(xin)來(lai)進行的(de)(de)(de)(de)(de)。這(zhe)就(jiu)是(shi)(shi)為什么筆(bi)者認為平面(mian)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)要先于(yu)(yu)空間(jian)(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)，而設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)(kai)展需要有品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)概(gai)(gai)念的(de)(de)(de)(de)(de)意識。關(guan)于(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)營造的(de)(de)(de)(de)(de)前(qian)期品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定(ding)位與(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)概(gai)(gai)念的(de)(de)(de)(de)(de)提煉以及視覺設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)方案（圖3）也是(shi)(shi)重點(dian)關(guan)注的(de)(de)(de)(de)(de)。空間(jian)(jian)部(bu)分的(de)(de)(de)(de)(de)有關(guan)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)手(shou)(shou)法筆(bi)者概(gai)(gai)括(kuo)為以下“五(wu)借”設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)。

1.項(xiang)目的(de)(de)(de)(de)“借(jie)景”設計在做項(xiang)目的(de)(de)(de)(de)空(kong)間規劃時，既(ji)要考慮空(kong)間如(ru)何滿足(zu)SPA功能(neng)的(de)(de)(de)(de)需(xu)要，在平面(mian)布局上(shang)又(you)得考慮各個(ge)(ge)維度的(de)(de)(de)(de)顧(gu)客(ke)體驗。因本案為獨(du)棟(dong)建筑，故需(xu)要考慮如(ru)何利用(yong)周圍物業的(de)(de)(de)(de)園藝(yi)景觀為其所(suo)用(yong)。由于創意園區(qu)地處東(dong)南沿海，整(zheng)個(ge)(ge)園區(qu)內(nei)的(de)(de)(de)(de)亞熱帶植(zhi)物品種豐富(fu)，因此，整(zheng)個(ge)(ge)建筑的(de)(de)(de)(de)改造就須充分考慮如(ru)何來借(jie)景，例如(ru)建筑大(da)門的(de)(de)(de)(de)位置(zhi)、SPA會員包(bao)間的(de)(de)(de)(de)空(kong)間布局以及包(bao)間內(nei)的(de)(de)(de)(de)設施(shi)如(ru)何與窗戶結合，窗戶的(de)(de)(de)(de)位置(zhi)、高(gao)低、大(da)小，都需(xu)要依托(tuo)“借(jie)景”的(de)(de)(de)(de)手法來增加(jia)室(shi)內(nei)空(kong)間的(de)(de)(de)(de)顧(gu)客(ke)情感體驗。通過借(jie)景設計使得顧(gu)客(ke)能(neng)夠充分享受室(shi)外的(de)(de)(de)(de)陽光、雨露或(huo)自然(ran)的(de)(de)(de)(de)鳥語花香（圖4）。

2.項(xiang)目的(de)(de)“借(jie)(jie)物(wu)”設計“借(jie)(jie)景”是(shi)借(jie)(jie)室(shi)外景觀(guan)的(de)(de)天然之(zhi)美，“借(jie)(jie)物(wu)”是(shi)借(jie)(jie)室(shi)內原(yuan)(yuan)老廠(chang)房(fang)留(liu)(liu)下來(lai)的(de)(de)自(zi)然之(zhi)物(wu)，而(er)保留(liu)(liu)老建筑(zhu)的(de)(de)歷(li)(li)史痕跡(ji)。閩南老建筑(zhu)的(de)(de)特點是(shi)出磚入石(shi)，本案(an)(an)的(de)(de)空間改造要達(da)到修舊如舊的(de)(de)風格。所(suo)以在本案(an)(an)中(zhong)，空間設計的(de)(de)思(si)路就(jiu)是(shi)大量“借(jie)(jie)物(wu)”——原(yuan)(yuan)老廠(chang)房(fang)留(liu)(liu)下來(lai)的(de)(de)建筑(zhu)構件，如保留(liu)(liu)原(yuan)(yuan)花崗巖地面，以及對原(yuan)(yuan)室(shi)內所(suo)留(liu)(liu)下來(lai)的(de)(de)能見證歷(li)(li)史的(de)(de)花崗巖石(shi)柱的(de)(de)重新利用（圖5）。

3.項目的(de)(de)(de)(de)(de)“借(jie)(jie)材”設(she)(she)計為(wei)了傳遞本案(an)品牌(pai)概念(nian)“天然藝術的(de)(de)(de)(de)(de)享受”，本案(an)空間(jian)設(she)(she)計上的(de)(de)(de)(de)(de)借(jie)(jie)景、借(jie)(jie)物、借(jie)(jie)材、借(jie)(jie)質、借(jie)(jie)味的(de)(de)(de)(de)(de)“五借(jie)(jie)”設(she)(she)計手法無(wu)一(yi)不是(shi)從(cong)這一(yi)點(dian)出(chu)發(fa)。“借(jie)(jie)材”這里(li)特指在空間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)細節設(she)(she)計上我們如(ru)何巧妙借(jie)(jie)用(yong)裝(zhuang)飾(shi)用(yong)材。如(ru)本案(an)中的(de)(de)(de)(de)(de)樓(lou)梯(ti)、隔(ge)斷、墻(qiang)上軟裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)處(chu)(chu)理(li)。這種創意尤其體現在對樓(lou)梯(ti)間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)處(chu)(chu)理(li)上，整(zheng)個(ge)樓(lou)梯(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)主要用(yong)材來源于(yu)一(yi)棵香樟(zhang)，主桿用(yong)作(zuo)樓(lou)梯(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)踏步(bu)、未經任何處(chu)(chu)理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)帶皮樹(shu)枝(zhi)用(yong)于(yu)扶(fu)(fu)手，整(zheng)個(ge)樹(shu)根(gen)部分用(yong)于(yu)大廳(ting)作(zuo)為(wei)天然的(de)(de)(de)(de)(de)裝(zhuang)飾(shi)雕塑。另(ling)外，樓(lou)梯(ti)扶(fu)(fu)手下面的(de)(de)(de)(de)(de)支撐用(yong)材巧妙地借(jie)(jie)用(yong)了園(yuan)區內廢棄的(de)(de)(de)(de)(de)樹(shu)梢，生動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)造(zao)型使(shi)體驗者(zhe)為(wei)之震(zhen)撼（圖6）。最后，樓(lou)梯(ti)頂的(de)(de)(de)(de)(de)吊(diao)燈(deng)(deng)來源于(yu)賣(mai)場的(de)(de)(de)(de)(de)處(chu)(chu)理(li)品落地燈(deng)(deng)，買來后筆者(zhe)把原(yuan)來的(de)(de)(de)(de)(de)落地燈(deng)(deng)直接調(diao)頭安裝(zhuang)成(cheng)吊(diao)燈(deng)(deng)的(de)(de)(de)(de)(de)形式，結果出(chu)現了令人(ren)意想不到的(de)(de)(de)(de)(de)效果（圖7）。

4.項(xiang)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“借質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)”設(she)計“借質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)”設(she)計在這里是(shi)指本(ben)案如何借用裝飾材(cai)(cai)料的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)材(cai)(cai)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)肌理(li)(li)(li)來營造(zao)(zao)效果。質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，是(shi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量是(shi)肌理(li)(li)(li)，既是(shi)視覺(jue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)又是(shi)觸覺(jue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。筆者(zhe)在這個(ge)項(xiang)目別抓住了(le)一個(ge)關鍵點(dian)，那就是(shi)材(cai)(cai)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)對比。材(cai)(cai)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化和對比可以創造(zao)(zao)顧(gu)客(ke)心理(li)(li)(li)體驗(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)豐(feng)富性。從(cong)(cong)室外空(kong)間開(kai)始，我們(men)就特(te)別注意經營這種微妙的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)(li)(li)起伏。如室外水景與(yu)(yu)石材(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)軟硬結合(he)，不同植物造(zao)(zao)型與(yu)(yu)顏色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)搭配。室內(nei)地(di)面(mian)與(yu)(yu)立面(mian)用材(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)滑澀對比，一樓到(dao)(dao)二(er)樓的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)空(kong)間轉換帶來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)材(cai)(cai)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)體驗(yan)變(bian)化，從(cong)(cong)墻壁大理(li)(li)(li)石的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)滑到(dao)(dao)花崗巖的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)糙，從(cong)(cong)扶手樹皮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自然感到(dao)(dao)繩索包扎后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精致感，包間內(nei)柔軟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)檔地(di)毯和立面(mian)粗糙的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原生(sheng)態(tai)性墻磚，甚至是(shi)燈(deng)光度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)明暗、音樂聲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)低以及(ji)技(ji)師服務手法的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)輕重變(bian)化，這種體驗(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)豐(feng)富性由外而(er)內(nei)、由表(biao)及(ji)里、由上而(er)下層層遞(di)進(jin)（圖(tu)8、圖(tu)9、圖(tu)10）。

5.項目的(de)(de)(de)(de)“借味(wei)(wei)(wei)”設(she)(she)計(ji)(ji)“借味(wei)(wei)(wei)”，是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)設(she)(she)計(ji)(ji)上(shang)的(de)(de)(de)(de)韻味(wei)(wei)(wei)，它或(huo)品位或(huo)風格(ge)或(huo)元素(su)，或(huo)是(shi)(shi)(shi)“五(wu)感”營銷(xiao)中的(de)(de)(de)(de)味(wei)(wei)(wei)覺(jue)體(ti)驗(yan)，是(shi)(shi)(shi)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)高端境界(jie)，體(ti)現(xian)了設(she)(she)計(ji)(ji)師(shi)對各(ge)種(zhong)(zhong)設(she)(she)計(ji)(ji)手段恰如其分的(de)(de)(de)(de)火候性把(ba)握，常說的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)用(yong)力過猛(meng)即說設(she)(she)計(ji)(ji)元素(su)把(ba)控不(bu)當。在(zai)本案(an)中意指從(cong)外部如何巧妙借用(yong)園(yuan)區改造的(de)(de)(de)(de)語(yu)言風格(ge)，從(cong)閩(min)南建筑元素(su)的(de)(de)(de)(de)青石紅磚(zhuan)到(dao)園(yuan)林景觀的(de)(de)(de)(de)溪(xi)流草動，從(cong)建筑原貌(mao)的(de)(de)(de)(de)出(chu)磚(zhuan)入(ru)石到(dao)改造后的(de)(de)(de)(de)修舊如舊。另(ling)外，從(cong)本案(an)的(de)(de)(de)(de)室(shi)內空間來說，以(yi)上(shang)“四借”設(she)(she)計(ji)(ji)手法中所體(ti)現(xian)出(chu)的(de)(de)(de)(de)各(ge)種(zhong)(zhong)借用(yong)效果最終都落實到(dao)一(yi)(yi)個綜(zong)合的(de)(de)(de)(de)“味(wei)(wei)(wei)”字上(shang)，也(ye)(ye)就是(shi)(shi)(shi)關于本案(an)品牌的(de)(de)(de)(de)核心(xin)概念“天然藝(yi)術(shu)(shu)”這種(zhong)(zhong)“韻味(wei)(wei)(wei)”的(de)(de)(de)(de)享受上(shang)。因此，這種(zhong)(zhong)“借用(yong)”是(shi)(shi)(shi)立體(ti)的(de)(de)(de)(de)借，呈現(xian)出(chu)來的(de)(de)(de)(de)“韻味(wei)(wei)(wei)”也(ye)(ye)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)天然之(zhi)(zhi)味(wei)(wei)(wei)、文化之(zhi)(zhi)味(wei)(wei)(wei)、藝(yi)術(shu)(shu)之(zhi)(zhi)味(wei)(wei)(wei)，更是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)創新之(zhi)(zhi)味(wei)(wei)(wei)。

篇4

項目綜述6

1．環境優勢6

（1）交通環境6

（2）商業環境9

（3）科技(ji)、教育、文化環境(jing)11（4）人口環境(jing)12

（5）功(gong)能輻射13

2．工程策劃14

（1）營銷策略14

（2）廣告策(ce)略14

（3）效益(yi)預測14

（4）費用預算(suan)15

一、前言16

二、市場分析16

概況16

1．深厚文化底(di)蘊17

2．合(he)適的項目定位18

3．獨特的項目賣點(dian)18

三、項目分析19

1．機會點19

2．問題點20

3．競爭對(dui)手分析(xi)20

4．經費來源21

四、資源整合21

（一(yi)）目標市場21

（二）推廣區(qu)域22

（三）組合營銷(xiao)22

（1）門票制22

（2）團體營銷22

（3）散客營銷22

（4）體現多(duo)元化的文化功(gong)能22

（5）以人文(wen)為本思想23

（6）商業(ye)性(xing)與文化性(xing)相結合原(yuan)則23

（7）“名人和你有多近”的智力競賽(sai)23

（8）開發旅游相(xiang)關(guan)資(zi)源24

（9）立“消夏(xia)茶園”24

（10）舉辦(ban)虹口現(xian)代文(wen)化藝術節24

（11）健全綜合配(pei)套設24

（12）四川北路策劃24

（13）備注25

（四(si)）市(shi)場品牌形象策劃25

1、開發功能選(xuan)擇(ze)26

2、更新形象26

3、市場(chang)品牌(pai)定(ding)位27

4、形象定位27

5、核心(xin)理念定位闡述27

1）多倫路文化名人(ren)街名人(ren)文化的現代價值27

2）多倫路文化(hua)名人街名人文化(hua)觀光旅游(you)28

3）多倫(lun)路及四(si)川(chuan)北(bei)路旅(lv)游區實行(xing)公司(si)化(hua)運作，變行(xing)政(zheng)行(xing)為為市場行(xing)為28

4）多倫路文化(hua)名人(ren)街(jie)旅游景點設計簡(jian)述(shu)29

（1）夕拾(shi)鐘樓29

（2）魯(lu)迅紀念館30

（3）拉摩(mo)斯公寓31

（4）內山書店32

（5）“書香(xiang)門第”書店32

（6）左聯(lian)紀(ji)念(nian)館32

（7）左聯會址33

（8）鴻德堂34

（9）景云里34

（10）金(jin)泉古錢幣(bi)博物館35

（11）多倫路210號36

（12）奇石館(guan)37

（13）藏筷館38

（14）藏(zang)鐘館38

（15）老電(dian)影39

（16）多倫(lun)路美(mei)術館40

5）多倫路文化名人街和周邊景點及四川北(bei)路商業圈旅(lv)游區形象(xiang)設計40

篇5

2產(chan)品形象設(she)計的內(nei)涵

何謂產品形象設(she)計?在設(she)計領域，對此已有較為(wei)系統完整的闡述。

產品形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)是為了(le)實現企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)總體形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)目標的(de)(de)(de)細化(hua)，它是以產品設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)為核心而展開的(de)(de)(de)系統(tong)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)，對產品設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)、設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)觀念、技術、材料、造(zao)型、色彩、加工(gong)工(gong)藝、包裝、運輸(shu)、展示、營銷手(shou)段(duan)、廣告策略等等一(yi)系列進行統(tong)一(yi)策劃(hua)、統(tong)一(yi)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)，形(xing)(xing)(xing)成統(tong)一(yi)的(de)(de)(de)感官(guan)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)和(he)社會形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)，以起到提升(sheng)、塑造(zao)和(he)傳(chuan)播企業(ye)(ye)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)作用。產品形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(Productslndentity)是產品在(zai)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)、開發(fa)、研制、流通、使用中形(xing)(xing)(xing)成同(tong)一(yi)的(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)特質(zhi)，是產品內在(zai)的(de)(de)(de)品質(zhi)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)和(he)外在(zai)的(de)(de)(de)視覺形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)統(tong)一(yi)性的(de)(de)(de)結果。

改革(ge)開放(fang)后(hou)，由(you)美國(guo)發展起來(lai)的(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業形(xing)象(xiang)設計(ji)觀念在我國(guo)得(de)(de)到了發展，所謂企(qi)(qi)(qi)業形(xing)象(xiang)設計(ji)是(shi)指企(qi)(qi)(qi)業通過(guo)(guo)傳達系統如(ru)各種標(biao)志、標(biao)識、標(biao)準(zhun)字(zi)體(ti)、標(biao)準(zhun)色彩、運(yun)用視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)設計(ji)和(he)行為展示，將企(qi)(qi)(qi)業的(de)(de)(de)理念和(he)特(te)性視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)化(hua)(hua)、規(gui)范化(hua)(hua)和(he)系統化(hua)(hua)，來(lai)塑造具體(ti)的(de)(de)(de)、公(gong)眾認可并(bing)接受的(de)(de)(de)評(ping)價(jia)形(xing)象(xiang)，從而創造最(zui)佳的(de)(de)(de)生產、經營(ying)、銷售環(huan)境，促進(jin)企(qi)(qi)(qi)業的(de)(de)(de)生存發展。通過(guo)(guo)進(jin)一步的(de)(de)(de)深(shen)化(hua)(hua)，得(de)(de)出企(qi)(qi)(qi)業形(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)三(san)個組成(cheng)部分(fen)：VI(視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)形(xing)象(xiang))、MI(理念形(xing)象(xiang))、PI(產品形(xing)象(xiang))。其(qi)中的(de)(de)(de)PI實(shi)質就(jiu)是(shi)“家族化(hua)(hua)產品”。但(dan)在而后(hou)的(de)(de)(de)實(shi)踐(jian)推(tui)廣(guang)中卻過(guo)(guo)分(fen)強調VI，以致在普通人(ren)觀念里，CI就(jiu)是(shi)企(qi)(qi)(qi)業標(biao)志的(de)(de)(de)應用，CI變得(de)(de)十分(fen)表面化(hua)(hua)。

而產品(pin)(pin)形象(xiang)(xiang)是向消費者展(zhan)示其內在品(pin)(pin)質(zhi)與企(qi)業(ye)(ye)(ye)信(xin)息的(de)最(zui)佳契機和最(zui)佳窗口(kou)。產品(pin)(pin)形象(xiang)(xiang)設計作(zuo)用(yong)于人與市(shi)場，通(tong)過這些外延(yan)的(de)表現，對樹立企(qi)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)牌、塑造企(qi)業(ye)(ye)(ye)形象(xiang)(xiang)、宣傳企(qi)業(ye)(ye)(ye)文化都是必不可缺的(de)。在產品(pin)(pin)的(de)不斷接(jie)觸和使用(yong)中，讓人們逐步接(jie)受了其中傳達(da)的(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)信(xin)息和品(pin)(pin)牌信(xin)息，幫(bang)助(zhu)公眾(zhong)認可企(qi)業(ye)(ye)(ye)形象(xiang)(xiang)、樹立產品(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)質(zhi)形象(xiang)(xiang)。

3產品(pin)形象設計在輕工機械類產品(pin)設計中(zhong)的應用(yong)

3．1市場現狀及需求背(bei)景分析(xi)

近年來，我(wo)國(guo)(guo)輕工(gong)(gong)(gong)(gong)機械類(lei)產品(pin)(pin)進入(ru)高速發(fa)(fa)展期，機械工(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)逐步(bu)成為國(guo)(guo)民(min)經濟(ji)增(zeng)(zeng)長的(de)(de)(de)重要(yao)拉動(dong)力量。機械工(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)是(shi)國(guo)(guo)民(min)經濟(ji)的(de)(de)(de)裝備(bei)工(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)，是(shi)為國(guo)(guo)民(min)經濟(ji)各部門提供現代(dai)生產手段的(de)(de)(de)重要(yao)部門。這就要(yao)求(qiu)機械工(gong)(gong)(gong)(gong)業(ye)產品(pin)(pin)在一定程(cheng)度上要(yao)超前(qian)發(fa)(fa)展。從最終(zhong)需求(qiu)角度看(kan)，輕工(gong)(gong)(gong)(gong)機械產品(pin)(pin)也是(shi)生產耐用消(xiao)費品(pin)(pin)的(de)(de)(de)重要(yao)環節，隨(sui)著(zhu)收入(ru)水(shui)(shui)平的(de)(de)(de)提高，其需求(qiu)將以(yi)更快的(de)(de)(de)速度增(zeng)(zeng)長。現階段我(wo)國(guo)(guo)必須提高施工(gong)(gong)(gong)(gong)機械裝備(bei)、數控機床及(ji)重大成套裝備(bei)設計的(de)(de)(de)水(shui)(shui)平，滿足國(guo)(guo)家重點工(gong)(gong)(gong)(gong)程(cheng)建設項目需要(yao)。還要(yao)大力發(fa)(fa)展農業(ye)機械，發(fa)(fa)展小型化、多樣化的(de)(de)(de)加工(gong)(gong)(gong)(gong)、倉儲、包裝等機械設備(bei)，不斷(duan)提高輕工(gong)(gong)(gong)(gong)機械產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)整體水(shui)(shui)平，才能適應(ying)快速增(zeng)(zeng)長的(de)(de)(de)國(guo)(guo)民(min)經濟(ji)的(de)(de)(de)需要(yao)。

這(zhe)些年，由于產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)對市(shi)場(chang)(chang)適應性(xing)增強(qiang)，輕工(gong)機(ji)械行業(ye)已經具(ju)備了(le)滿足國(guo)際市(shi)場(chang)(chang)多元化、全方位(wei)的(de)(de)(de)需求(qiu)能力(li)(li)，而且產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)在(zai)國(guo)際上也開始具(ju)有較(jiao)強(qiang)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)競爭(zheng)力(li)(li)。近年來(lai)，行業(ye)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)出口區域在(zai)擴(kuo)大，逐步由發展(zhan)中(zhong)國(guo)家(jia)和地(di)(di)區向發達國(guo)家(jia)和地(di)(di)區進(jin)軍。在(zai)國(guo)內市(shi)場(chang)(chang)上，生產(chan)(chan)(chan)輕工(gong)機(ji)械產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)企業(ye)為數不少(shao)，但是真正能形(xing)(xing)(xing)成品(pin)(pin)(pin)牌(pai)效應的(de)(de)(de)企業(ye)卻(que)很少(shao)。我們不能僅僅把這(zhe)簡單歸(gui)咎于產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)技術(shu)和性(xing)能，一個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)成固然(ran)應有可靠的(de)(de)(de)技術(shu)，優(you)良的(de)(de)(de)性(xing)能，但機(ji)械產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)系統所體現出來(lai)的(de)(de)(de)整體形(xing)(xing)(xing)象對塑造(zao)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)(xing)象，擴(kuo)大市(shi)場(chang)(chang)影響力(li)(li)也起(qi)著不可小(xiao)視的(de)(de)(de)作用。

現在各企(qi)業(ye)對(dui)機械(xie)產品(pin)(pin)(pin)系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)中的機箱、機柜、控(kong)制臺，操作(zuo)(zuo)部(bu)(bu)(bu)分(fen)的設(she)(she)(she)計一(yi)般較(jiao)為(wei)(wei)重視，而往往沒有意識到：機械(xie)產品(pin)(pin)(pin)系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)一(yi)種系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)工(gong)程，是多學科的綜(zong)合，其在系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)組成(cheng)上不僅包(bao)(bao)括與操作(zuo)(zuo)人員聯系(xi)(xi)(xi)較(jiao)為(wei)(wei)緊密的顯控(kong)部(bu)(bu)(bu)分(fen)，操作(zuo)(zuo)部(bu)(bu)(bu)分(fen)，還包(bao)(bao)括產品(pin)(pin)(pin)配套設(she)(she)(she)備(bei)，運輸包(bao)(bao)裝等諸多部(bu)(bu)(bu)分(fen)。忽視了(le)這些部(bu)(bu)(bu)分(fen)的設(she)(she)(she)計，會導致機械(xie)產品(pin)(pin)(pin)系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)的外形風(feng)格混亂，缺(que)乏統(tong)(tong)一(yi)的視覺元素，從整(zheng)體形象上無(wu)法體現出(chu)企(qi)業(ye)的形象，更無(wu)法體現出(chu)機械(xie)產品(pin)(pin)(pin)應(ying)具有的品(pin)(pin)(pin)質形象。為(wei)(wei)此，我們(men)必須對(dui)現有的產品(pin)(pin)(pin)形象設(she)(she)(she)計進行(xing)不斷的創(chuang)新，以滿足客戶的多樣化需求(qiu)。

3．2產品形象設計的具體應用(yong)

產(chan)(chan)品作為(wei)客戶直(zhi)接與企業相聯(lian)系的(de)媒介，其形象在此就起著相當重要的(de)作用。機(ji)械(xie)產(chan)(chan)品的(de)內在品質(zhi)(zhi)應該(gai)是(shi)精確(que)、可靠、高技術(shu)的(de)。一(yi)種(zhong)成功的(de)產(chan)(chan)品不僅應該(gai)在使用中(zhong)表現(xian)出(chu)以(yi)(yi)上品質(zhi)(zhi)，在外在產(chan)(chan)品形象上也應將(jiang)其內在品質(zhi)(zhi)靜態的(de)展現(xian)出(chu)來，以(yi)(yi)實現(xian)產(chan)(chan)品內外品質(zhi)(zhi)的(de)協(xie)調及統(tong)一(yi)。

品(pin)質(zhi)(zhi)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)首(shou)先(xian)要通(tong)過(guo)設計(ji)的(de)(de)手段進行表現，以(yi)設計(ji)的(de)(de)高(gao)質(zhi)(zhi)量和生產的(de)(de)高(gao)質(zhi)(zhi)量來(lai)體現機(ji)械產品(pin)品(pin)質(zhi)(zhi)和性能(neng)的(de)(de)優(you)良。在設計(ji)中要結合(he)企(qi)業文化(hua)(hua)和特點(dian)，形(xing)(xing)(xing)(xing)成具有鮮明個性的(de)(de)產品(pin)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)，并(bing)通(tong)過(guo)不斷(duan)創新(xin)，形(xing)(xing)(xing)(xing)成系列(lie)化(hua)(hua)的(de)(de)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)展示，以(yi)此(ci)創造出(chu)特有的(de)(de)品(pin)牌風格。

同時(shi)，為(wei)了提(ti)高(gao)設(she)計(ji)(ji)水平(ping)和設(she)計(ji)(ji)質量(liang)，就必須提(ti)高(gao)設(she)計(ji)(ji)人員的(de)(de)整(zheng)體(ti)素質水平(ping)，實施有(you)效的(de)(de)產(chan)品形(xing)(xing)象(xiang)設(she)計(ji)(ji)管理(li)，在(zai)產(chan)品設(she)計(ji)(ji)過(guo)(guo)程管理(li)中調整(zheng)開(kai)發機(ji)制(zhi)，設(she)立產(chan)品形(xing)(xing)象(xiang)研(yan)究機(ji)構(gou)，提(ti)高(gao)中長期的(de)(de)，系統(tong)的(de)(de)產(chan)品開(kai)發能力，并進行(xing)相應的(de)(de)市場調研(yan)，提(ti)出設(she)計(ji)(ji)開(kai)發的(de)(de)充分(fen)依據。對機(ji)械產(chan)品的(de)(de)整(zheng)體(ti)形(xing)(xing)象(xiang)設(she)計(ji)(ji)進行(xing)定(ding)位，通過(guo)(guo)方案的(de)(de)選擇、優化，形(xing)(xing)成系統(tong)的(de)(de)機(ji)械產(chan)品形(xing)(xing)象(xiang)設(she)計(ji)(ji)，逐步實現把機(ji)械產(chan)品的(de)(de)形(xing)(xing)象(xiang)設(she)計(ji)(ji)統(tong)一到(dao)企業整(zheng)體(ti)形(xing)(xing)象(xiang)上(shang)來。

3．3輕工機(ji)械(xie)產(chan)品形象設計(ji)的架構

產品視(shi)覺形(xing)(xing)(xing)象設(she)計(ji)是將(jiang)(jiang)企業(ye)的(de)(de)VI(視(shi)覺形(xing)(xing)(xing)象)、MI(理念(nian)形(xing)(xing)(xing)象)等基(ji)(ji)礎(chu)要(yao)(yao)素，與產品設(she)計(ji)的(de)(de)各個(ge)應(ying)用要(yao)(yao)素相(xiang)結合(he)，表達產品的(de)(de)特性(xing)及企業(ye)的(de)(de)精(jing)神理念(nian)，將(jiang)(jiang)具(ju)體可視(shi)的(de)(de)產品外部形(xing)(xing)(xing)象與其內在(zai)(zai)的(de)(de)特質融匯成(cheng)一體，以(yi)(yi)傳達企業(ye)的(de)(de)信(xin)息，塑造獨特的(de)(de)形(xing)(xing)(xing)象個(ge)性(xing)。在(zai)(zai)機械產品形(xing)(xing)(xing)象設(she)計(ji)中，要(yao)(yao)以(yi)(yi)以(yi)(yi)上基(ji)(ji)本原則為設(she)計(ji)基(ji)(ji)礎(chu)，根據實際需求，來完成(cheng)具(ju)體的(de)(de)形(xing)(xing)(xing)象設(she)計(ji)。這(zhe)些要(yao)(yao)素主(zhu)要(yao)(yao)體現為以(yi)(yi)下(xia)方(fang)面：

(1)機械(xie)產品(pin)的外觀(guan)(guan)造型系統主(zhu)要(yao)包括：特定的外觀(guan)(guan)造型風格(ge)、材料、色彩、表面加工(gong)、裝飾(shi)工(gong)藝等等。外觀(guan)(guan)造型系統是(shi)產品(pin)形象設(she)計(ji)的重要(yao)內容，目的是(shi)確定相適合的設(she)計(ji)語言和設(she)計(ji)風格(ge)，形成系列化產品(pin)，以(yi)形成自己特有的品(pin)牌(pai)風格(ge)。歸(gui)納起來，機械(xie)產品(pin)的外觀(guan)(guan)設(she)計(ji)主(zhu)要(yao)應滿足以(yi)下要(yao)求：

(a)顯示，操控界面安全實用，便于操作(zuo)；

(b)整(zheng)體外觀形狀、線條、比(bi)例、顏色給人一種賞心悅目的感覺；

(c)便(bian)于維護和檢修；

(d)有利于(yu)縮減生產成(cheng)本；

(e)可充分地表達(da)企業的(de)設計理念；

(f)具有獨特性(xing)并與企業(ye)形象保持一致(zhi)。

(2)機(ji)械產(chan)品(pin)的(de)(de)表(biao)面裝(zhuang)飾系(xi)統(tong)(tong)主(zhu)要包括：企(qi)業(ye)標志、標準(zhun)字(zi)體、標準(zhun)色彩、銘牌、標識等等。表(biao)面裝(zhuang)飾系(xi)統(tong)(tong)是產(chan)品(pin)形(xing)象設計不可缺(que)少的(de)(de)主(zhu)要內容(rong)，它通過(guo)以上(shang)元素(su)的(de)(de)個性化組(zu)合和表(biao)達方式，直觀(guan)展現了有關企(qi)業(ye)的(de)(de)各(ge)種信息(xi)。通過(guo)這一環節，使(shi)得產(chan)品(pin)形(xing)象與企(qi)業(ye)形(xing)象緊緊的(de)(de)聯系(xi)在一起，形(xing)成有機(ji)的(de)(de)統(tong)(tong)一體。

(3)機械(xie)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)包(bao)裝系統主要包(bao)括：包(bao)裝造型(xing)、包(bao)裝形(xing)式、包(bao)裝材料、裝飾圖文及企業(ye)標(biao)志、標(biao)識等等。包(bao)裝系統作為產(chan)品(pin)(pin)形(xing)象(xiang)設計的(de)(de)延(yan)伸部(bu)分，是必不可少的(de)(de)，它在運輸過程中將產(chan)品(pin)(pin)以(yi)完整(zheng)的(de)(de)視覺形(xing)態展示(shi)給客戶，提升了(le)產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)。

(4)機械產品(pin)的服務系統主要包括：使用(yong)維(wei)護說明書(shu)、質(zhi)量(liang)跟蹤卡、維(wei)修(xiu)手冊(ce)，結(jie)構圖(tu)冊(ce)，培(pei)訓教材(cai)等(deng)等(deng)。服務系統直(zhi)接面向機械產品(pin)的具(ju)體使用(yong)者，承載著大(da)量(liang)潛(qian)在的企業信息(xi)，通過(guo)這些信息(xi)，使用(yong)戶逐步認可，接納產品(pin)的品(pin)牌，并使之同(tong)競(jing)爭(zheng)對手的產品(pin)及服務區分開(kai)來。

(5)機械產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)銷售系統主(zhu)要包括：產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)冊頁廣告(gao)、各(ge)類媒體廣告(gao)等(deng)等(deng)。產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)視(shi)覺(jue)形(xing)象(xiang)(xiang)主(zhu)體部分形(xing)成后，如何向市場系統推薦自(zi)己的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，擴(kuo)大自(zi)己的(de)市場影(ying)響力(li)就變得十分重要，而各(ge)類媒體廣告(gao)也(ye)正是向市場推銷產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，展現企(qi)業(ye)(ye)形(xing)象(xiang)(xiang)與(yu)(yu)企(qi)業(ye)(ye)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)視(shi)覺(jue)形(xing)象(xiang)(xiang)的(de)最(zui)佳(jia)媒介。為達到最(zui)佳(jia)的(de)宣(xuan)傳(chuan)效(xiao)果，廣告(gao)設計(ji)在風格、內容、形(xing)式上(shang)都應與(yu)(yu)企(qi)業(ye)(ye)形(xing)象(xiang)(xiang)與(yu)(yu)企(qi)業(ye)(ye)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)視(shi)覺(jue)形(xing)象(xiang)(xiang)統一起來。

(6)機械產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)展(zhan)示(shi)系統主要包括：企(qi)業(ye)(ye)內部產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(包括樣機及圖(tu)片(pian))展(zhan)示(shi)、招商(shang)定貨展(zhan)覽會等(deng)展(zhan)示(shi)環境設(she)計(ji)(ji)(ji)等(deng)等(deng)。對一個大型的(de)(de)(de)、同類(lei)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)云集的(de)(de)(de)展(zhan)示(shi)會而言(yan)，具有(you)一個設(she)計(ji)(ji)(ji)新穎、引人注目的(de)(de)(de)展(zhan)示(shi)設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)意義(yi)和優勢是不言(yan)而喻的(de)(de)(de)。通過專(zhuan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)展(zhan)示(shi)設(she)計(ji)(ji)(ji)，將企(qi)業(ye)(ye)實力和企(qi)業(ye)(ye)文化直接(jie)傳達出來，具有(you)強烈的(de)(de)(de)視(shi)覺沖擊力。當情感、文化等(deng)設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)元素伴隨(sui)著(zhu)設(she)計(ji)(ji)(ji)被承載在(zai)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)之(zhi)上時，產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)設(she)計(ji)(ji)(ji)活動便產(chan)(chan)(chan)生了它更大的(de)(de)(de)市(shi)場效應(ying)。其具有(you)的(de)(de)(de)意義(yi)早(zao)已(yi)超越了產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)形象設(she)計(ji)(ji)(ji)本身，賦(fu)予了產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)設(she)計(ji)(ji)(ji)更大的(de)(de)(de)外延(yan)空間。

在產(chan)(chan)品(pin)(pin)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)基(ji)本要素確(que)定后，結合(he)不同(tong)用途機(ji)械(xie)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)定位(wei)，制定出設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)規范(fan)，編輯成冊(ce)(ce)，形(xing)(xing)(xing)成設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)指(zhi)南，使(shi)(shi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)的(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)、研發(fa)可根(gen)據其(qi)具體內容進(jin)行操作，以(yi)保證產(chan)(chan)品(pin)(pin)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)統(tong)一性和(he)(he)延續性。產(chan)(chan)品(pin)(pin)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)手(shou)冊(ce)(ce)(即PI手(shou)冊(ce)(ce))是(shi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)最(zui)后階段(duan)，它綜合(he)了PI的(de)(de)全部開(kai)發(fa)項(xiang)目，整(zheng)理(li)成冊(ce)(ce)，予以(yi)視覺化、系統(tong)化、規范(fan)化，可方(fang)便隨(sui)時使(shi)(shi)用和(he)(he)查(cha)閱。產(chan)(chan)品(pin)(pin)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)手(shou)冊(ce)(ce)是(shi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)實施的(de)(de)技術保障。通過該(gai)手(shou)冊(ce)(ce)，完整(zheng)再(zai)現(xian)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)內容和(he)(he)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)目標(biao)，在管理(li)上成為行之有效(xiao)的(de)(de)理(li)論和(he)(he)實踐依據，為產(chan)(chan)品(pin)(pin)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)項(xiang)目開(kai)發(fa)提供規范(fan)和(he)(he)參照物，指(zhi)導產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)開(kai)發(fa)，使(shi)(shi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)最(zui)終與企業形(xing)(xing)(xing)象(xiang)相統(tong)一。

篇6

【范本一】

策劃背景:

借助于平安夜這(zhe)個(ge)特(te)別(bie)的時(shi)刻(ke)以及具有較高人流量的游樂場,集天時(shi)、地利、人和這(zhe)三方面的有利因素,開展針(zhen)對(dui)某知名高級蛋(dan)糕品(pin)(pin)牌(pai)的產品(pin)(pin)與(yu)品(pin)(pin)牌(pai)推廣活動.

產品(pin)定位:低調(diao)的(de)奢華

推廣目的:

加強品牌與(yu)客戶之間(jian)的溝通;提高品牌知名度;收(shou)集市場信息(xi);提高產品銷量;

4.推廣方式:現(xian)場參與活動,品牌與產品互動

5. 推廣對象:情侶(lv)、夫妻

6.推廣引入:以(yi)愛情為訴(su)求點

活動策劃方案:

活(huo)動主題: 品一份,溫馨而浪漫(man)的(de)愛

從(cong)游樂場入門到品牌活(huo)動(dong)現場的(de)設計:

在游樂場(chang)入(ru)口(kou)安排幾個(ge)身(shen)穿統一(yi)白色服裝的(de)工作人員(yuan)(稱為(wei)愛的(de)天使),給(gei)所有(you)(you)入(ru)場(chang)的(de)情侶們派發愛的(de)通行(xing)證(一(yi)個(ge)制(zhi)作精美的(de)宣(xuan)傳小卡片(pian),上面注有(you)(you)品牌(pai)推廣(guang)現場(chang)活動的(de)場(chang)地、時間、內容等信息安排,并在設計精美的(de)品牌(pai)廣(guang)告圖片(pian)為(wei)卡片(pian)背景);倘若不想(xiang)安排工作人員(yuan)派發,亦可以(yi)在入(ru)門處(chu)的(de)顯眼(yan)位(wei)置設幾個(ge)布置特別的(de)、具有(you)(you)節日和品牌(pai)產(chan)品特色宣(xuan)傳點,讓情侶前來自取.

3.塑造(zao)品牌特色的宣傳設計:

把(ba)部(bu)分寫有(you)浪漫(man)愛情(qing)故事的(de)(de)圣(sheng)誕小卡(ka)片,分別(bie)提前放在游樂場(chang)內各(ge)個具(ju)有(you)浪漫(man)情(qing)調的(de)(de)地方(如在花從中,在樹(shu)上,在湖邊,在小屋(wu)內等),在活(huo)動當天發現(xian)這(zhe)張(zhang)神秘卡(ka)片的(de)(de)情(qing)侶,即(ji)可到指(zhi)定(ding)活(huo)動現(xian)場(chang)領取屬于(yu)由(you)公司(si)特別(bie)制作的(de)(de)平(ping)安夜蛋(dan)糕(M)一份,此環(huan)節主要是(shi)為(wei)品牌(pai)營造一種浪漫(man)、驚(jing)喜的(de)(de)神秘色彩,卡(ka)片的(de)(de)數量可由(you)主辦方根據推(tui)廣活(huo)動的(de)(de)規模大小情(qing)況(kuang)而定(ding);

與(yu)游樂場主題(ti)活動(dong)的宣傳設計:

游樂(le)場的音樂(le)會和(he)狂歡派對的現場布置可以放宣傳蛋糕(gao)品牌的展(zhan)板、氣球、海報

等舞臺布置(zhi),另外(wai)在節目中穿插一(yi)些活動(dong)環節,比如:現場搶答(da),回答(da)關于(yu)蛋(dan)糕(gao)制作的(de)(de)問題,關于(yu)愛(ai)情的(de)(de)問題等等;由愛(ai)的(de)(de)天使在臺下送(song)出一(yi)張圣(sheng)誕蛋(dan)糕(gao)的(de)(de)領取卷;安排(pai)一(yi)個優美動(dong)人的(de)(de)節目來演繹出所推廣的(de)(de)品牌蛋(dan)糕(gao)的(de)(de)美與內在蘊涵的(de)(de)味道;

5. 活(huo)動現(xian)場活(huo)動的宣(xuan)傳設計(ji)(雪地(di)旁):

在人工造雪(xue)場旁的(de)(de)場地(di)中(zhong),適宜開展一(yi)(yi)些有趣浪漫并適合情侶(lv)玩的(de)(de)現場游(you)戲(例如:幾(ji)(ji)對(dui)情侶(lv)分別(bie)男(nan)女各綁(bang)一(yi)(yi)只(zhi)腳,中(zhong)加夾著一(yi)(yi)個(ge)心(xin)形氣球,一(yi)(yi)起從(cong)比賽場地(di)的(de)(de)一(yi)(yi)頭走到(dao)(dao)(dao)另一(yi)(yi)頭,最(zui)(zui)快到(dao)(dao)(dao)達目的(de)(de)地(di)且氣球不(bu)破者取(qu)(qu)(qu)勝(sheng)(可(ke)(ke)以(yi)獲(huo)得一(yi)(yi)支玫(mei)瑰和(he)一(yi)(yi)張(zhang)蛋(dan)糕領(ling)取(qu)(qu)(qu)卷, 在另一(yi)(yi)個(ge)活(huo)動場地(di)可(ke)(ke)換取(qu)(qu)(qu));其(qi)它活(huo)動參考:幾(ji)(ji)對(dui)情侶(lv)分別(bie)站立對(dui)著吃(chi)一(yi)(yi)只(zhi)用繩子(zi)掉起來的(de)(de)紅蘋果,最(zui)(zui)快吃(chi)干凈的(de)(de)情侶(lv)取(qu)(qu)(qu)勝(sheng);或(huo)者是,幾(ji)(ji)對(dui)情侶(lv)中(zhong)的(de)(de)一(yi)(yi)方(fang)(fang)(fang)(fang)分別(bie)拿到(dao)(dao)(dao)一(yi)(yi)張(zhang)主辦(ban)方(fang)(fang)(fang)(fang)提供的(de)(de)小紙條(tiao),女方(fang)(fang)(fang)(fang)把看到(dao)(dao)(dao)的(de)(de)字(zi)寫在對(dui)方(fang)(fang)(fang)(fang)手心(xin)上,只(zhi)能(neng)寫一(yi)(yi)遍,說出(chu)者犯規,男(nan)方(fang)(fang)(fang)(fang)需要猜(cai)(cai)出(chu)寫下的(de)(de)字(zi)并告訴主持(chi)人,猜(cai)(cai)對(dui)者取(qu)(qu)(qu)勝(sheng);還可(ke)(ke)以(yi)是,幾(ji)(ji)對(dui)情侶(lv)中(zhong)的(de)(de)男(nan)女任意選(xuan)出(chu)一(yi)(yi)方(fang)(fang)(fang)(fang),對(dui)著圖片比賽做蛋(dan)糕,材料需提前準備,最(zui)(zui)終做得最(zui)(zui)快最(zui)(zui)漂亮者取(qu)(qu)(qu)勝(sheng).(取(qu)(qu)(qu)勝(sheng)者均獲(huo)得一(yi)(yi)支玫(mei)瑰和(he)一(yi)(yi)張(zhang)蛋(dan)糕領(ling)取(qu)(qu)(qu)卷, 在另一(yi)(yi)個(ge)活(huo)動場地(di)可(ke)(ke)換取(qu)(qu)(qu))

6.活動現場(chang)的宣傳設(she)計(與客交流):

現場(chang)內(nei)播放柔和(he)而(er)優美(mei)的(de)(de)輕(qing)音(yin)樂,以(yi)使得到(dao)現場(chang)的(de)(de)人(ren)能夠感受到(dao)一種(zhong)浪漫(man)的(de)(de)愛的(de)(de)氛圍, 同(tong)時(shi)和(he)蛋糕的(de)(de)高雅(ya)品(pin)牌(pai)內(nei)涵相吻(wen)合(he), 一曲曲音(yin)樂似乎在(zai)(zai)低聲地(di)講述(shu)著(zhu)一個(ge)個(ge)動人(ren)的(de)(de)愛情故事(shi),場(chang)地(di)內(nei)設(she)置展臺可(ke)以(yi)展示精美(mei)的(de)(de)誘(you)人(ren)蛋糕并(bing)寫上(shang)沒款蛋糕的(de)(de)介紹,到(dao)現場(chang)的(de)(de)觀賞者可(ke)以(yi)獲得一張圣誕愛情紀念(nian)卡(ka)(卡(ka)的(de)(de)一半可(ke)以(yi)寫許愿內(nei)容和(he)名字(zi),另一半可(ke)以(yi)在(zai)(zai)下次到(dao)連鎖(suo)店購買蛋糕時(shi)獲贈(zeng)精美(mei)小禮品(pin)),場(chang)地(di)旁邊布置兩(liang)棵美(mei)麗的(de)(de)圣誕樹,情侶們在(zai)(zai)卡(ka)片上(shang)寫下自(zi)己的(de)(de)愛情愿望并(bing)系(xi)在(zai)(zai)樹上(shang),增(zeng)添浪漫(man)的(de)(de)色彩.)

與此(ci)同(tong)時,還可以邀請現(xian)場(chang)(chang)顧(gu)客填寫(xie)簡單的(de)(de)調查(cha)問(wen)卷(juan)以及對品(pin)牌(pai)的(de)(de)評價或意見等信(xin)息.另(ling)外,前面2、3、4、5點所(suo)涉及到(dao)的(de)(de)所(suo)有(you)活動(dong)最終(zhong)都是為了把顧(gu)客吸(xi)引到(dao)品(pin)牌(pai)推廣的(de)(de)活動(dong)現(xian)場(chang)(chang),加深對品(pin)牌(pai)蛋糕(gao)的(de)(de)了解(jie).

現場還可以(yi)(yi)通過LCD電視或展板標(biao)明24:00點將在(zai)此舉辦平安夜愛(ai)的(de)(de)主(zhu)(zhu)題活(huo)動謝(xie)謝(xie)你(ni)的(de)(de)愛(ai)! 24:00的(de)(de)活(huo)動,如場地能同(tong)時容納30人(ren)以(yi)(yi)上(shang)(shang),可以(yi)(yi)主(zhu)(zhu)持一(yi)(yi)些現場真愛(ai)大告白(bai)的(de)(de)活(huo)動,讓情侶(lv)們(men)彼此說出(chu)自己對對方的(de)(de)愛(ai).又或者以(yi)(yi)抽獎的(de)(de)形式,讓抽到獎的(de)(de)情侶(lv)說出(chu)自己愛(ai)情中最浪漫的(de)(de)事情;讓愛(ai)的(de)(de)天使(shi)教大家(jia)用手語表(biao)達我愛(ai)你(ni)給現場的(de)(de)客(ke)人(ren)每人(ren)發(fa)一(yi)(yi)個氫(qing)氣(qi)球(qiu),情侶(lv)雙(shuang)方在(zai)氣(qi)球(qiu)上(shang)(shang)寫下愛(ai)的(de)(de)誓言,在(zai)24:00整,主(zhu)(zhu)持人(ren)的(de)(de)主(zhu)(zhu)持,一(yi)(yi)同(tong)放飛氣(qi)球(qiu),以(yi)(yi)天空(kong)作證(zheng)情侶(lv)間的(de)(de)愛(ai)情.

7.方案說明:

1.)因為蛋(dan)糕(gao)的(de)高級定位,因而在價(jia)格(ge)上也會(hui)高于普通蛋(dan)糕(gao),如何結合蛋(dan)糕(gao)的(de)特色賣(mai)出高端的(de)價(jia)值,一(yi)方面是制造機(ji)會(hui)讓客戶(hu)親自(zi)品(pin)嘗到其特別之處,另(ling)一(yi)方面,也需要讓客戶(hu)了(le)解到品(pin)牌的(de)內涵,從而鐘情于它(ta).

2.)在所(suo)有的(de)(de)(de)客戶群中(zhong),情(qing)侶(lv)和夫(fu)妻是(shi)最有大可能(neng)的(de)(de)(de)潛在購買者,一方(fang)面,平安(an)夜到(dao)游樂場的(de)(de)(de)人群以青年(nian)和中(zhong)年(nian)男(nan)女居多,另(ling)一方(fang)面,為了表達一份真摯(zhi)的(de)(de)(de)愛情(qing),人們可以不惜代價,因此蛋(dan)糕的(de)(de)(de)價格一般情(qing)侶(lv)都可以接(jie)受(shou).只要能(neng)營造出(chu)這種氛圍,蛋(dan)糕在平安(an)夜的(de)(de)(de)意義(yi),如同玫(mei)瑰(gui)在情(qing)人節(jie)的(de)(de)(de)意義(yi).

3.)活動的(de)所(suo)有設(she)計,都圍(wei)繞著浪漫溫馨(xin)的(de)主題(ti),而這是最所(suo)有情侶們所(suo)希望感受到的(de),以此加深此類(lei)客(ke)戶對品(pin)牌蛋(dan)糕(gao)的(de)鐘(zhong)情,有利于以后的(de)銷(xiao)售.

最后,希望貴司與蛋(dan)糕品(pin)牌成功合作,在平安夜推出這個讓(rang)人期待的而心動的產品(pin).

【范本二】

一. 化妝(zhuang)品市場(chang)分析

1.1 化妝品(pin)市場特征分析

1.2 化妝(zhuang)品渠(qu)道分析

二. 化妝(zhuang)品(pin)目標消費群分析

2.1 大(da)眾消費(fei)群體

2.2 特(te)殊消費群體

三(san).化妝品(pin)(pin)產品(pin)(pin)規劃3.1 化妝品(pin)(pin)產品(pin)(pin)形態

四(si). 品牌推(tui)廣(guang)策略

4.1品牌定位

4.2化妝品命名策略

4.21產品命名策略

五. 化妝品營銷推廣策(ce)略

化妝品營(ying)銷渠道策略

六、合作內容

1.化妝品(pin)品(pin)牌整合及品(pin)牌規劃(hua)

1、 品(pin)牌概念提取及定位;

2、 品(pin)牌故事及(ji)文(wen)化建立(li);

3、 品牌(pai)的核心價值主張;

4、 品牌(pai)核心(xin)訴求和廣(guang)告語

2.新品上市規劃

1)確(que)定目(mu)標市場(chang)與產品定位。

(2)市場分析

(3)市場定位

3.化(hua)妝品(pin)促銷活動策(ce)劃

制定促銷綱要

(1)促銷任務

(2)促銷目標

(3)促銷對(dui)象分析(xi)

(4)促銷投入經費(fei)

七、化(hua)妝品形象(xiang)設(she)計(ji)：

(1)品(pin)牌標志及VI設計(ji)

A基本要素系統 (含標(biao)志標(biao)準字,標(biao)準色,標(biao)準組合規范等12項)

B應用要素系統

(2)化妝品(pin)品(pin)牌形象(xiang)及(ji)化妝品(pin)包裝設計

(1) 包(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji) (包(bao)裝(zhuang)瓶(ping)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji),絲印設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji),包(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji),包(bao)裝(zhuang)內說明書設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji))(2) 商(shang)業攝影 (5張) (3)產品手冊(ce)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji) (4)招商(shang)手冊(ce)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji) (5)終端設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji) (6)宣傳單頁設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji) (7)海(hai)報設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)

八(ba)、化妝品(pin)品(pin)牌(pai)整合推廣規劃：

品牌策略

(1)市場策(ce)略(lve)建議(yi)

包(bao)括市(shi)(shi)(shi)場競爭優(you)勢、市(shi)(shi)(shi)場機(ji)會利用、市(shi)(shi)(shi)場占領/擴張(zhang)

(2)廣告策略

包括(kuo)廣告切(qie)入點、、廣告執行(xing)區域

八、化妝(zhuang)品招商體系建立

1)化妝品招商設計

1、產品招(zhao)商(shang)(shang)規劃、招(zhao)商(shang)(shang)廣告設計、參展方案(an)、交易會軟文撰寫

2、新品上市會暨招商會規劃設(she)計

2)化妝品(pin)招(zhao)商(shang)管理

1、招商培訓計劃

2、商培訓計劃

3、招商(shang)合同,表格(ge)及單據

4、市場人員培訓計劃

九、共和化(hua)妝品品牌全程服務：

化(hua)妝(zhuang)品(pin)策(ce)劃(hua)、化(hua)妝(zhuang)品(pin)策(ce)劃(hua)書、化(hua)妝(zhuang)品(pin)策(ce)劃(hua)方案、化(hua)妝(zhuang)品(pin)策(ce)劃(hua)案、化(hua)妝(zhuang)品(pin)策(ce)劃(hua)公司(si)、化(hua)妝(zhuang)品(pin)設(she)計

化(hua)(hua)妝品策劃(hua)書(shu)范本(ben)、化(hua)(hua)妝品活(huo)動策劃(hua)、化(hua)(hua)妝品促(cu)銷活(huo)動策劃(hua)、化(hua)(hua)妝品VI設(she)計、化(hua)(hua)妝品包裝設(she)計

共和國(guo)際化妝品(pin)策劃書(shu)范本

一. 化妝(zhuang)品市場分析

1.1 化妝品(pin)市場特征分(fen)析(xi)

1.2 化妝品渠道(dao)分析(xi)

二. 化妝(zhuang)品目標消費群分(fen)析

2.1 大眾(zhong)消費群體

2.2 特殊消費群體

三(san).化妝(zhuang)品(pin)產品(pin)規劃

3.1 化(hua)妝(zhuang)品產品形態

四(si). 品(pin)牌推廣策(ce)略

4.1品牌定位

4.2化妝品(pin)命(ming)名策略(lve)

4.21產品命名策略

五. 化妝品營銷推廣策略

化妝品(pin)營銷渠道策(ce)略

六、合作內容

1.化妝品品牌(pai)整合及品牌(pai)規劃

1、 品牌概念提取及定位;

2、 品(pin)牌故(gu)事及文化建(jian)立(li);

3、 品牌的核心價值主張;

4、 品牌核心(xin)訴求和廣(guang)告語

2.新品上市規劃

1)確定目標市場與產品(pin)定位。

(2)市場分析

(3)市場定位

3.化(hua)妝品促銷活(huo)動策劃(hua)

制定促銷綱要

(1)促銷任務

(2)促銷目標

(3)促(cu)銷對象(xiang)分析

(4)促(cu)銷投入經費

七、化妝品(pin)形象設(she)計：

(1)品牌標志及VI設計

A基本要素(su)系(xi)統 (含標(biao)志(zhi)標(biao)準字,標(biao)準色,標(biao)準組合規范(fan)等12項)

B應用要素系統

(2)化妝(zhuang)品品牌形象及(ji)化妝(zhuang)品包裝設(she)計(ji)

(1) 包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji) (包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)瓶設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji),絲印(yin)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji),包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji),包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)內說(shuo)明書設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji))(2) 商(shang)(shang)業攝影(ying) (5張) (3)產品手(shou)冊(ce)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji) (4)招商(shang)(shang)手(shou)冊(ce)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji) (5)終(zhong)端(duan)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji) (6)宣傳單(dan)頁設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji) (7)海報設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)

八、化妝品品牌整合推廣規劃：

品牌策略

(1)市場策(ce)略建議

包(bao)括(kuo)市場競爭(zheng)優(you)勢、市場機會(hui)利用、市場占領/擴張

(2)廣告策略

包括廣告(gao)切入點、、廣告(gao)執行區域(yu)

八(ba)、化妝品招商體系建立(li)

1)化妝品招(zhao)商設(she)計

1、產品招商規劃、招商廣(guang)告設計、參展方(fang)案(an)、交易會軟文撰寫

2、新品上市會暨招商會規劃設計

2)化妝品招商管(guan)理

1、招商培訓計劃

2、商培訓計劃

3、招商合同,表格及(ji)單據

4、市場(chang)人(ren)員培(pei)訓計劃

九、共(gong)和化妝品(pin)品(pin)牌全(quan)程服務(wu)：

【范本三】

一、 前言

近十年來(lai)，中(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟發展(zhan)帶(dai)來(lai)了(le)人民物質生(sheng)活(huo)(huo)水平的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)斷提高(gao)。據《中(zhong)國(guo)消費(fei)導報(bao)》的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)項調(diao)查顯示，女(nv)性國(guo)民用(yong)于美容化(hua)妝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)費(fei)用(yong)較1992年提高(gao)了(le)5.9%。且經(jing)(jing)一(yi)(yi)些經(jing)(jing)濟學家預測，女(nv)性用(yong)于自(zi)身美容化(hua)妝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)成員隊伍將有(you)等比(bi)例增加的(de)(de)(de)(de)(de)趨向，一(yi)(yi)些品(pin)(pin)牌優(you)美、知(zhi)名度(du)高(gao)、價(jia)格較為適宜的(de)(de)(de)(de)(de)美容化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)將越來(lai)越受到(dao)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)喜愛(ai)，比(bi)如(ru)說歐(ou)萊雅(ya)系列化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)。事實(shi)證明，人們(men)已經(jing)(jing)知(zhi)道化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)不(bu)再是(shi)奢侈品(pin)(pin)，而是(shi)女(nv)性生(sheng)活(huo)(huo)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)必需品(pin)(pin)。在(zai)逐漸富(fu)裕(有(you)部分已經(jing)(jing)富(fu)裕)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)里，女(nv)性更注重(zhong)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)裝扮(ban)，希望把自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)打扮(ban)得(de)多姿多彩。這個形式(shi)，給(gei)歐(ou)萊雅(ya)系列化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)拓展(zhan)中(zhong)國(guo)大陸市(shi)(shi)場，擴大銷售(shou)，提高(gao)效益，創造(zao)(zao)了(le)有(you)利(li)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場機會，同時，也(ye)給(gei)國(guo)內外(wai)其他品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)角逐中(zhong)國(guo)大陸市(shi)(shi)場創造(zao)(zao)了(le)同樣的(de)(de)(de)(de)(de)條件(jian)。如(ru)何在(zai)競(jing)爭中(zhong)秋發展(zhan)，在(zai)競(jing)爭中(zhong)創造(zao)(zao)效益，用(yong)什么(me)樣的(de)(de)(de)(de)(de)方法使人們(men)盡快認識歐(ou)萊雅(ya)系列化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)，是(shi)歐(ou)萊雅(ya)系列化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)商(shang)、經(jing)(jing)銷商(shang)不(bu)可忽視(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要課題，做好歐(ou)萊雅(ya)系列化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)推廣(guang)對于完善產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)大陸體系。有(you)著不(bu)可低估的(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)。

二、 歐(ou)萊雅系列化(hua)妝品(pin)市(shi)場分析(xi)

1. 歐(ou)萊雅系列(lie)化妝品市(shi)場(chang)的建立(li)。

歐(ou)(ou)萊(lai)雅(ya)系列化(hua)(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)雖(sui)然市(shi)(shi)(shi)面(mian)十多年(nian)，且在(zai)(zai)國(guo)外有(you)(you)很好(hao)(hao)的(de)(de)銷(xiao)量(說明(ming)其(qi)在(zai)(zai)國(guo)外的(de)(de)認識程度較(jiao)(jiao)高(gao)(gao))，但(dan)對(dui)于中國(guo)大(da)(da)(da)陸市(shi)(shi)(shi)場來說，仍是一個新牌(pai)子、新品(pin)(pin)(pin)種(zhong)。相(xiang)對(dui)消(xiao)(xiao)費者來說(中國(guo)大(da)(da)(da)陸有(you)(you)3.5億以上女性較(jiao)(jiao)崇高(gao)(gao)護膚(fu)美(mei)容一體化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)化(hua)(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin))，較(jiao)(jiao)喜愛已經面(mian)世(在(zai)(zai)大(da)(da)(da)陸市(shi)(shi)(shi)場)較(jiao)(jiao)久地化(hua)(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，對(dui)這些化(hua)(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)又很大(da)(da)(da)的(de)(de)信任感(gan)(gan)(如蘭(lan)蔻、歐(ou)(ou)萊(lai)雅(ya)等)。歐(ou)(ou)萊(lai)雅(ya)系列化(hua)(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)雖(sui)然有(you)(you)它(ta)獨特(te)的(de)(de)性能，但(dan)要想取得消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)信任和(he)賞識，迅(xun)速(su)建立自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場是迫在(zai)(zai)眉睫的(de)(de)工作(zuo)之一。因此，在(zai)(zai)短(duan)期(qi)內，歐(ou)(ou)萊(lai)雅(ya)系列化(hua)(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)應(ying)該在(zai)(zai)人們對(dui)外來品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)歐(ou)(ou)萊(lai)雅(ya)系列化(hua)(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)持疑感(gan)(gan)、觀(guan)望態度之時，迅(xun)速(su)樹立歐(ou)(ou)萊(lai)雅(ya)系列化(hua)(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)，盡力自(zi)(zi)己(ji)獨有(you)(you)特(te)色的(de)(de)形象(xiang)市(shi)(shi)(shi)嘗繼而開(kai)(kai)辟銷(xiao)售(shou)批發市(shi)(shi)(shi)場，實現(xian)歐(ou)(ou)萊(lai)雅(ya)系列化(hua)(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)在(zai)(zai)中國(guo)大(da)(da)(da)陸市(shi)(shi)(shi)場的(de)(de)較(jiao)(jiao)好(hao)(hao)定位，形成一個推(tui)廣(guang)發展的(de)(de)良性循環，開(kai)(kai)辟產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)輸送基地，減少流通環節，提高(gao)(gao)產(chan)品(pin)(pin)(pin)效益。

2，歐萊雅系列化(hua)妝品已建立的市場(chang)分析(xi)。

歐(ou)萊(lai)雅系(xi)列化妝品雖然進入中(zhong)國(guo)大陸市(shi)場數月，但在市(shi)場定位(wei)上仍感做得不夠深(shen)入細致，原因有五個(ge)方面：

(1) 宣傳攻勢沒有展(zhan)開，造(zao)成知(zhi)名度低。

(2) 沒有針對同行業產品(pin)的宣傳攻勢，采(cai)取迂回措(cuo)施，樹立品(pin)牌特點。

(3) 進入(ru)商場后(hou)沒(mei)有(you)實行(xing)配(pei)套(tao)服務(如免費美容(rong)等工(gong)作)。

(4) 價格較(jiao)高，沒有較(jiao)好地(di)考慮消費者意愿及購(gou)買力。

篇7

【關鍵詞】CIS理(li)論；網(wang)絡(luo)形象；設計策略(lve)

一、CIS與網絡(luo)形象

（一）CIS的內涵分析(xi)

CIS全稱Corporate Identity System，即企(qi)業(ye)識別系統(tong)。其(qi)含義是社會組織（企(qi)業(ye)）運用整(zheng)體(ti)傳遞(di)系統(tong)、采取多(duo)種傳播和(he)溝(gou)通手段，將其(qi)產(chan)品(pin)、服務(wu)和(he)蘊含其(qi)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)經營理(li)念及時(shi)地(di)傳遞(di)給社會公眾(zhong)，以塑造良(liang)(liang)好的(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)形(xing)(xing)象(xiang)，贏(ying)得消費者對(dui)社會組織（企(qi)業(ye)）的(de)(de)(de)(de)認同，從而提(ti)高其(qi)市場競爭能(neng)力。也就是結合企(qi)業(ye)文化(hua)的(de)(de)(de)(de)特(te)(te)異(yi)性和(he)現代設計理(li)念的(de)(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)性運作，以突(tu)出企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)個性、彰顯企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)獨特(te)(te)魅力、塑造企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)良(liang)(liang)好形(xing)(xing)象(xiang)，從而使(shi)公眾(zhong)、消費者和(he)其(qi)他社會組織產(chan)生(sheng)深刻的(de)(de)(de)(de)認同感(gan)，獲得一致性的(de)(de)(de)(de)信(xin)賴和(he)肯定(ding)，達到開拓和(he)擴(kuo)大目標市場、促(cu)進產(chan)品(pin)銷售、提(ti)高經濟效益的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)。

CIS是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)內(nei)涵豐富的(de)(de)(de)有機整(zheng)(zheng)體，它(ta)包(bao)含三(san)個(ge)(ge)(ge)構成(cheng)(cheng)要素：理(li)(li)念識(shi)別(bie)MI、行為(wei)(wei)識(shi)別(bie)BI和(he)視覺(jue)識(shi)別(bie)VI。MI是(shi)(shi)指一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)企業(ye)經營理(li)(li)念的(de)(de)(de)定位，它(ta)作為(wei)(wei)最(zui)高決策層次，是(shi)(shi)整(zheng)(zheng)個(ge)(ge)(ge)CIS系(xi)(xi)統運行的(de)(de)(de)原動力和(he)實施(shi)基(ji)礎，也是(shi)(shi)企業(ye)形(xing)(xing)(xing)象最(zui)基(ji)本最(zui)重(zhong)要的(de)(de)(de)要素；BI是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)種動態的(de)(de)(de)識(shi)別(bie)形(xing)(xing)(xing)式，其(qi)動力源是(shi)(shi)理(li)(li)念識(shi)別(bie)，它(ta)負責規劃企業(ye)對內(nei)的(de)(de)(de)組織、管理(li)(li)、教育(yu)等活動以及對外的(de)(de)(de)市場調查、營銷策劃、公(gong)共(gong)關(guan)系(xi)(xi)等活動；VI是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)種靜態的(de)(de)(de)識(shi)別(bie)符號，也是(shi)(shi)具體化、視覺(jue)化的(de)(de)(de)傳達形(xing)(xing)(xing)象，它(ta)是(shi)(shi)與社會公(gong)眾的(de)(de)(de)聯系(xi)(xi)最(zui)為(wei)(wei)直接、密切的(de)(de)(de)，影響范圍(wei)也很廣(guang)。因(yin)此，CIS的(de)(de)(de)三(san)個(ge)(ge)(ge)構成(cheng)(cheng)要素是(shi)(shi)相(xiang)輔相(xiang)成(cheng)(cheng)、共(gong)生共(gong)存(cun)、有機協調，三(san)者之間的(de)(de)(de)關(guan)系(xi)(xi)如下(xia)圖所示：

（二）網絡形象(xiang)的(de)涵義

互(hu)(hu)聯網在(zai)發展初始(shi)階段主要用于科研(yan)、教育(yu)領域，直到(dao)20世紀90年代，微(wei)電子(zi)(zi)、光電子(zi)(zi)、計(ji)(ji)算(suan)機、現(xian)(xian)代通信四大(da)前沿(yan)技術的進步為(wei)計(ji)(ji)算(suan)機網絡的高速發展奠(dian)定了(le)(le)技術和物質基礎(chu)，萬維網（World Wide Web，即www）的出現(xian)(xian)為(wei)互(hu)(hu)聯網提供了(le)(le)可視(shi)化的交(jiao)流(liu)(liu)方式，才真正推(tui)動(dong)了(le)(le)全面(mian)(mian)網絡時代的到(dao)來。互(hu)(hu)聯網現(xian)(xian)已成長為(wei)新興的大(da)眾媒體(ti)，其(qi)功能亦(yi)實現(xian)(xian)了(le)(le)從單一(yi)信息交(jiao)流(liu)(liu)到(dao)全面(mian)(mian)互(hu)(hu)動(dong)傳播(bo)的轉變。

企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)化發(fa)展也把(ba)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)形(xing)(xing)象(xiang)拓展到互聯網(wang)領域(yu)，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)行(xing)為與表(biao)(biao)現日(ri)益成(cheng)(cheng)為影響企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)形(xing)(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)重要(yao)因(yin)素，由(you)此產(chan)生了網(wang)絡(luo)(luo)(luo)形(xing)(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)概(gai)念(nian)。因(yin)此，從網(wang)絡(luo)(luo)(luo)形(xing)(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)起源來(lai)看，我們(men)可以這樣(yang)理(li)解網(wang)絡(luo)(luo)(luo)形(xing)(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)涵義：網(wang)絡(luo)(luo)(luo)形(xing)(xing)象(xiang)是企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)形(xing)(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)一(yi)個重要(yao)組成(cheng)(cheng)部分，是其在互聯網(wang)領域(yu)的(de)(de)(de)(de)延(yan)伸(shen)，是社會(hui)公眾(zhong)對企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)一(yi)切(qie)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)行(xing)為與表(biao)(biao)現總體的(de)(de)(de)(de)、抽象(xiang)的(de)(de)(de)(de)、概(gai)括的(de)(de)(de)(de)認(ren)識和(he)評價(jia)。具體地說(shuo)，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)站點頁(ye)面的(de)(de)(de)(de)視覺表(biao)(biao)現形(xing)(xing)式，借(jie)助網(wang)站展開的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷、廣告、公關、新聞(wen)傳播等網(wang)絡(luo)(luo)(luo)活動以及(ji)支(zhi)持(chi)網(wang)站運營(ying)的(de)(de)(de)(de)技術等等，都是企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)行(xing)為和(he)表(biao)(biao)現，社會(hui)公眾(zhong)對它們(men)總體的(de)(de)(de)(de)認(ren)識和(he)評價(jia)，構成(cheng)(cheng)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)形(xing)(xing)象(xiang)。

二、網絡(luo)形象(xiang)的主要作(zuo)用

隨(sui)著產(chan)業(ye)技術的(de)不(bu)斷(duan)進(jin)步，同(tong)類產(chan)品(pin)(pin)在功能、品(pin)(pin)質上的(de)差(cha)異不(bu)斷(duan)縮(suo)小(xiao)，在無差(cha)別化(hua)的(de)產(chan)品(pin)(pin)競爭(zheng)中，影響消費者選擇的(de)因(yin)素更(geng)多的(de)是個(ge)人對產(chan)品(pin)(pin)的(de)評價與印象，即凝聚在產(chan)品(pin)(pin)中的(de)品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象、企(qi)業(ye)形(xing)象。在網(wang)絡形(xing)態的(de)企(qi)業(ye)競爭(zheng)出(chu)現(xian)后(hou)，網(wang)絡形(xing)象也成(cheng)為企(qi)業(ye)形(xing)象競爭(zheng)的(de)重要內(nei)容。其作用主要表(biao)現(xian)為：

（一）樹立企業形象

有(you)研究表明(ming)，歐(ou)美(mei)發達國家幾乎所有(you)的(de)(de)企(qi)業(ye)都在利(li)用互聯網(wang)(wang)(wang)來樹(shu)立(li)企(qi)業(ye)形(xing)象，而我國商(shang)務的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡化也逐漸呈現出上(shang)升(sheng)的(de)(de)趨勢(shi)。市場(chang)競(jing)爭對手均更(geng)加關注互聯網(wang)(wang)(wang)上(shang)的(de)(de)競(jing)爭，而網(wang)(wang)(wang)絡形(xing)象的(de)(de)塑造可(ke)以有(you)效地在網(wang)(wang)(wang)絡空間中的(de)(de)營(ying)造差異、樹(shu)立(li)良好的(de)(de)企(qi)業(ye)形(xing)象，利(li)用網(wang)(wang)(wang)絡傳(chuan)播來提(ti)高企(qi)業(ye)自身的(de)(de)知名度和美(mei)譽(yu)度，為市場(chang)競(jing)爭服務。

（二）增強企(qi)業凝聚力和吸(xi)引力

現在，越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)采(cai)用(yong)網絡(luo)化管理手(shou)段。對內，企(qi)業(ye)(ye)(ye)網站是(shi)員工的(de)(de)“家”，良好(hao)的(de)(de)網絡(luo)形(xing)象可以增強企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)凝聚(ju)力和(he)員工的(de)(de)認同感；對外(wai)，企(qi)業(ye)(ye)(ye)網站是(shi)公眾了解(jie)企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)“窗(chuang)口”，良好(hao)的(de)(de)網絡(luo)形(xing)象能(neng)增強企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)吸(xi)引力，為企(qi)業(ye)(ye)(ye)招(zhao)攬外(wai)部人才、獲得社(she)會支(zhi)持創(chuang)造有利條件。

（三(san)）樹(shu)立公眾消(xiao)費信仰(yang)

不(bu)同(tong)(tong)于(yu)傳統商務(wu)模式，通過網絡達成的(de)電子(zi)交易沒(mei)有買賣雙方的(de)直(zhi)接接觸，沒(mei)有現實物品的(de)交接，一切都是0和1數字式的(de)交流，形(xing)象力的(de)影(ying)響在這個過程里比過去任何時候更重要。不(bu)難想象，同(tong)(tong)樣是在線商店，你(ni)是愿意選擇Ebay還是名不(bu)見(jian)經傳的(de)商家(jia)？品牌形(xing)象、企業(ye)形(xing)象就(jiu)直(zhi)接代表商家(jia)信(xin)用、商品品質，良好(hao)的(de)網絡形(xing)象有助于(yu)擴大(da)影(ying)響，樹立公眾的(de)消費信(xin)仰。

三、網絡形(xing)象(xiang)設計策略

網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)是(shi)企業(ye)(ye)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)的一(yi)部分，因(yin)此CIS中的網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)設(she)計(ji)也應該(gai)(gai)遵循(xun)企業(ye)(ye)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)設(she)計(ji)的原(yuan)則。網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)頁(ye)是(shi)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)的視覺傳(chuan)(chuan)達(da)表現(xian)(xian)方式(shi)，網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)傳(chuan)(chuan)播(bo)是(shi)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)傳(chuan)(chuan)播(bo)的途(tu)徑，所以網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)設(she)計(ji)應該(gai)(gai)是(shi)通過(guo)對網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)頁(ye)設(she)計(ji)中企業(ye)(ye)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)各(ge)要素系統化(hua)(hua)、一(yi)體(ti)化(hua)(hua)的處(chu)理，使網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)具(ju)體(ti)化(hua)(hua)、圖案化(hua)(hua)、符號化(hua)(hua)，借助于(yu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)傳(chuan)(chuan)播(bo)，將其清晰、準確地展現(xian)(xian)在互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)上，在與公(gong)眾網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)交流的過(guo)程中形(xing)(xing)(xing)成具(ju)有個性化(hua)(hua)特征的網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)印(yin)象(xiang)(xiang)，以達(da)到(dao)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)塑造的目的。

（一）整體化

形(xing)象(xiang)的(de)統(tong)一(yi)性(xing)和一(yi)致性(xing)是CIS設計的(de)基本要求，通過規范化的(de)系統(tong)設計，使網絡(luo)(luo)中出現的(de)頁(ye)面保持(chi)視(shi)覺形(xing)象(xiang)上的(de)統(tong)一(yi)，這就是網絡(luo)(luo)形(xing)象(xiang)設計的(de)整體化策略。網絡(luo)(luo)形(xing)象(xiang)的(de)整體化在網頁(ye)設計中表現為(wei)兩方面的(de)內(nei)容：1、網絡(luo)(luo)站點(dian)頁(ye)面之間(jian)(jian)的(de)視(shi)覺統(tong)一(yi)；2、和其(qi)它(ta)形(xing)式網絡(luo)(luo)頁(ye)面之間(jian)(jian)的(de)視(shi)覺統(tong)一(yi)。

1、網(wang)絡站點的視覺統一的方法

企(qi)(qi)業網(wang)(wang)絡(luo)站(zhan)點(dian)由多個不同內容(rong)的(de)(de)(de)網(wang)(wang)頁構(gou)成，企(qi)(qi)業還可(ke)能擁有多個不同功(gong)用的(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡(luo)站(zhan)點(dian)，CIS設計通(tong)過(guo)對基本視(shi)覺元素標志、標準字體、色彩(cai)、網(wang)(wang)頁版式、圖形等作系統(tong)規范，能夠(gou)有效地保持網(wang)(wang)絡(luo)視(shi)覺傳達的(de)(de)(de)統(tong)一(yi)(yi)，完(wan)成網(wang)(wang)絡(luo)形象的(de)(de)(de)設計。宏碁（ACER）是世界是十大(da)電(dian)腦品牌(pai)之一(yi)(yi)，集團機構(gou)龐大(da)，分支(zhi)公司眾多，企(qi)(qi)業網(wang)(wang)站(zhan)數(shu)不勝數(shu)，但由于很(hen)好(hao)的(de)(de)(de)運(yun)用了(le)整體化的(de)(de)(de)設計方(fang)法(fa)，成功(gong)塑(su)造了(le)良(liang)好(hao)的(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡(luo)形象。ACER的(de)(de)(de)CIS網(wang)(wang)絡(luo)形象設計主要從統(tong)一(yi)(yi)網(wang)(wang)頁色調、企(qi)(qi)業標志、網(wang)(wang)頁版式、應用圖形四個方(fang)面入手。

另外，在(zai)網(wang)(wang)(wang)絡形象設(she)(she)計中，企(qi)業象征圖形的(de)(de)系列化(hua)(hua)(hua)運用也是(shi)(shi)整體(ti)化(hua)(hua)(hua)設(she)(she)計的(de)(de)體(ti)現(xian)，搜狐(hu)（SOHU）就(jiu)是(shi)(shi)一個值得稱道(dao)的(de)(de)范例。SOHU是(shi)(shi)以(yi)提(ti)供(gong)功強大的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡搜索服(fu)務為(wei)企(qi)業特色(se)，靈敏、快捷，能(neng)夠找到任何搜尋的(de)(de)目標是(shi)(shi)企(qi)業服(fu)務的(de)(de)要求(qiu)，因此伶俐的(de)(de)狐(hu)貍被確定為(wei)它的(de)(de)象征圖形，并(bing)在(zai)此基礎之上結合網(wang)(wang)(wang)站(zhan)內容(rong)，創造(zao)出(chu)以(yi)狐(hu)貍尾巴為(wei)特征的(de)(de)系列象征圖形，分別(bie)出(chu)現(xian)在(zai)SOHU網(wang)(wang)(wang)站(zhan)不同(tong)頁面的(de)(de)相同(tong)位置，寓變化(hua)(hua)(hua)于統一之中，很(hen)好的(de)(de)塑(su)造(zao)了網(wang)(wang)(wang)絡形象。

2、其它形式(shi)網頁之間的視覺(jue)統一方(fang)法

除了自身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)站(zhan)點，企業(ye)還會(hui)(hui)以其(qi)它(ta)各種(zhong)方式(shi)(shi)(shi)出現(xian)(xian)在(zai)(zai)互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)。網(wang)(wang)(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)是最常見(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)(shi)(shi)，形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)有網(wang)(wang)(wang)幅廣(guang)(guang)(guang)告(gao)（Banner）、圖(tu)標(biao)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)（Logo）、自動(dong)彈(dan)出式(shi)(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)（Pop-up Ad）、電子(zi)郵件廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、網(wang)(wang)(wang)站(zhan)欄目廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、在(zai)(zai)線游戲(xi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、網(wang)(wang)(wang)頁(ye)(ye)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)等；為公(gong)關活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需要，企業(ye)還會(hui)(hui)提供諸如網(wang)(wang)(wang)絡(luo)站(zhan)點、網(wang)(wang)(wang)站(zhan)欄目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)贊(zan)助(zhu)，或(huo)是以獨立的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)開展網(wang)(wang)(wang)絡(luo)活(huo)動(dong)，它(ta)們會(hui)(hui)以不同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)頁(ye)(ye)規(gui)(gui)(gui)(gui)格(ge)出現(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)世界的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不同地方，通過(guo)對它(ta)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整體(ti)化(hua)(hua)(hua)設(she)計，使(shi)企業(ye)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)站(zhan)點形(xing)(xing)(xing)象和其(qi)它(ta)形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)應用形(xing)(xing)(xing)象保持統一，也(ye)是塑(su)造完整統一網(wang)(wang)(wang)絡(luo)形(xing)(xing)(xing)象的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要求(qiu)。耐克（NIKE）是知名的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運動(dong)品牌，在(zai)(zai)互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)上，它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)內(nei)(nei)容各異形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)多樣，贊(zan)助(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)育(yu)站(zhan)點也(ye)千(qian)差萬別，但不管在(zai)(zai)什么(me)地方出現(xian)(xian)，NIKE個(ge)性化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“”標(biao)志(zhi)總出現(xian)(xian)在(zai)(zai)頁(ye)(ye)面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)左上角(jiao)，而(er)明(ming)亮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)橙色(se)總以相同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)規(gui)(gui)(gui)(gui)則出現(xian)(xian)。這(zhe)類網(wang)(wang)(wang)絡(luo)應用頁(ye)(ye)面規(gui)(gui)(gui)(gui)格(ge)復雜，內(nei)(nei)容功能各異，而(er)通過(guo)CIS的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整體(ti)化(hua)(hua)(hua)設(she)計對主要視(shi)覺(jue)元素(su)標(biao)志(zhi)或(huo)標(biao)準(zhun)字體(ti)、顏(yan)色(se)等的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)應用作規(gui)(gui)(gui)(gui)范，同樣能形(xing)(xing)(xing)成統一的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)印象。

（二）動感化

整體(ti)化的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)策(ce)略是(shi)網(wang)絡(luo)形(xing)(xing)(xing)象塑造的(de)(de)(de)(de)(de)基本要(yao)(yao)求，要(yao)(yao)塑造充滿獨特企業個(ge)性(xing)魅力的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)形(xing)(xing)(xing)象還(huan)必須充分利(li)用網(wang)絡(luo)媒介的(de)(de)(de)(de)(de)特性(xing)。動(dong)(dong)(dong)感(gan)化設(she)(she)計(ji)(ji)策(ce)略是(shi)在設(she)(she)計(ji)(ji)中(zhong)加入時(shi)間、空間的(de)(de)(de)(de)(de)意念，使網(wang)站頁面(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)瀏(liu)覽呈現(xian)視覺上的(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)(dong)(dong)感(gan)，可以有(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)促進公眾與網(wang)站之間的(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)(dui)話，增強交流情趣(qu)，是(shi)網(wang)絡(luo)形(xing)(xing)(xing)象設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)有(you)效(xiao)方(fang)法。動(dong)(dong)(dong)感(gan)化的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)主要(yao)(yao)通(tong)過(guo)(guo)網(wang)頁動(dong)(dong)(dong)與靜(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)韻律變(bian)化和網(wang)頁中(zhong)動(dong)(dong)(dong)態元(yuan)素的(de)(de)(de)(de)(de)運用來體(ti)現(xian)。韻律是(shi)通(tong)過(guo)(guo)節奏的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化產(chan)(chan)(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)。和傳統(tong)平(ping)面(mian)(mian)設(she)(she)計(ji)(ji)一樣，靜(jing)態網(wang)頁中(zhong)韻律的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)生(sheng)是(shi)通(tong)過(guo)(guo)畫(hua)面(mian)(mian)文字圖形(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)(dui)比、重(zhong)疊(die)、反(fan)復漸進或位移等構成形(xing)(xing)(xing)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)，如由不(bu)同寬窄、粗細、虛實的(de)(de)(de)(de)(de)線(xian)形(xing)(xing)(xing)成韻律感(gan)；動(dong)(dong)(dong)態頁面(mian)(mian)中(zhong)動(dong)(dong)(dong)感(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)成是(shi)依靠圖形(xing)(xing)(xing)、文字的(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)(dong)(dong)畫(hua)效(xiao)果產(chan)(chan)(chan)生(sheng)輕、重(zhong)、緩、急的(de)(de)(de)(de)(de)節奏變(bian)化；另(ling)外，網(wang)站瀏(liu)覽中(zhong)各個(ge)網(wang)頁的(de)(de)(de)(de)(de)跳轉切換之間動(dong)(dong)(dong)與靜(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)頁面(mian)(mian)對(dui)(dui)比也能產(chan)(chan)(chan)生(sheng)節奏感(gan)，這三(san)種(zhong)方(fang)式(shi)都可以獲得(de)完美的(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)(dong)(dong)感(gan)效(xiao)果。

（三）情感化

網頁(ye)設計(ji)中(zhong)(zhong)引入情感(gan)(gan)(gan)因(yin)素，把具有抽象(xiang)意(yi)義的(de)(de)(de)商品(pin)(pin)文化意(yi)念(nian)、社(she)會(hui)消費觀念(nian)和(he)人類理想境(jing)界轉(zhuan)化為直觀的(de)(de)(de)具體(ti)形象(xiang)，通(tong)過網絡頁(ye)面情境(jing)、氣氛的(de)(de)(de)烘托，讓公(gong)眾在(zai)(zai)情感(gan)(gan)(gan)體(ti)驗中(zhong)(zhong)感(gan)(gan)(gan)受企(qi)業(ye)理念(nian)，這是(shi)(shi)網絡形象(xiang)情感(gan)(gan)(gan)化的(de)(de)(de)設計(ji)策略。在(zai)(zai)經濟迅速發展、物質產(chan)品(pin)(pin)極大豐富、競爭(zheng)日(ri)益激烈的(de)(de)(de)今天，人們對情感(gan)(gan)(gan)的(de)(de)(de)渴望、精神愉(yu)悅的(de)(de)(de)追求與(yu)日(ri)劇增，企(qi)業(ye)在(zai)(zai)形象(xiang)塑造與(yu)品(pin)(pin)牌營銷(xiao)服務中(zhong)(zhong)如能(neng)始終契合關(guan)注情感(gan)(gan)(gan)這一(yi)社(she)會(hui)主題，就能(neng)最(zui)大限(xian)度(du)與(yu)公(gong)眾產(chan)生(sheng)共鳴、有效(xiao)溝通(tong)。能(neng)夠體(ti)現情感(gan)(gan)(gan)的(de)(de)(de)設計(ji)元素有兩個方面，一(yi)是(shi)(shi)利用文字和(he)圖(tu)像(xiang)本身的(de)(de)(de)情感(gan)(gan)(gan)意(yi)義；二(er)是(shi)(shi)通(tong)過文字和(he)圖(tu)像(xiang)的(de)(de)(de)位置(zhi)關(guan)系來表達輕(qing)快、熱情、浪(lang)漫(man)等情感(gan)(gan)(gan)傾向(xiang)(xiang)，用圖(tu)形和(he)文字的(de)(de)(de)色彩(cai)關(guan)系來描述心情傾向(xiang)(xiang)。

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篇8

關鍵詞：房地產 樓書設(she)計 文化 品牌

房(fang)地產(chan)業作(zuo)(zuo)為(wei)一項文化產(chan)業，其商(shang)品(pin)屬性越來(lai)越明顯(xian)。樓(lou)書，作(zuo)(zuo)為(wei)一個獨立而敏銳的(de)印刷媒體，它既有(you)同(tong)(tong)(tong)電視、廣(guang)(guang)播相類似的(de)實效強、綜合化、集約化的(de)特點，也有(you)像(xiang)書籍(ji)那樣輕松方(fang)便(bian)(bian)的(de)閱讀方(fang)式。然而，樓(lou)盤畢(bi)竟不同(tong)(tong)(tong)于我(wo)們所(suo)認為(wei)的(de)傳(chuan)統意義上的(de)商(shang)品(pin)，大多數的(de)商(shang)品(pin)是在面世的(de)同(tong)(tong)(tong)時進(jin)行宣傳(chuan)推廣(guang)(guang)，而房(fang)地產(chan)開發商(shang)會(hui)在樓(lou)盤的(de)效果(guo)圖制作(zuo)(zuo)完畢(bi)后(hou)立即對外進(jin)行宣傳(chuan)，樓(lou)書便(bian)(bian)很快充當(dang)其重要的(de)媒體角色。

一、認識樓書

1.樓(lou)書(shu)視覺形象設(she)計的概(gai)念(nian)

所謂樓(lou)(lou)書(shu)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)形象設(she)(she)(she)計(ji)(ji)，是為了在消(xiao)費者和其他社會公眾中樹立良好形象進行(xing)的(de)一(yi)種設(she)(she)(she)計(ji)(ji)策略。它是樓(lou)(lou)書(shu)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)的(de)重要組成部(bu)分，樓(lou)(lou)書(shu)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)形象設(she)(she)(she)計(ji)(ji)是包括樓(lou)(lou)書(shu)封面(mian)、字體(ti)、廣(guang)告、插圖、版面(mian)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)、內(nei)容編輯(ji)等(deng)外在視(shi)(shi)覺(jue)(jue)平面(mian)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)結合(he)樓(lou)(lou)書(shu)的(de)定位、特征、理念等(deng)而進行(xing)的(de)整體(ti)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)。

2.國(guo)內樓書視覺形象設(she)計的(de)現狀

為適應現代人快捷的(de)(de)生活節奏和高(gao)質量的(de)(de)享受(shou)需求，我國的(de)(de)房地產(chan)業得以迅猛發展。樓(lou)書(shu)(shu)(shu)的(de)(de)平面設(she)(she)(she)計(ji)在樓(lou)書(shu)(shu)(shu)視覺形(xing)象設(she)(she)(she)計(ji)中越來(lai)越受(shou)到重視。但是(shi)，現在的(de)(de)一(yi)些樓(lou)書(shu)(shu)(shu)平面設(she)(she)(she)計(ji)長期(qi)停(ting)留在類似(si)于書(shu)(shu)(shu)籍裝幀(zhen)的(de)(de)字(zi)體、版式等(deng)局部(bu)設(she)(she)(she)計(ji)上（實用經(jing)濟），而(er)忽(hu)略了(le)樓(lou)書(shu)(shu)(shu)自身(shen)的(de)(de)特征（文(wen)化內涵），這(zhe)與設(she)(she)(she)計(ji)師的(de)(de)創意息(xi)息(xi)相關。

①創新不足(zu)，雷同(tong)現象嚴重

走進一(yi)些(xie)(xie)售(shou)樓中心，看到形(xing)(xing)(xing)形(xing)(xing)(xing)的(de)樓書(shu)(shu)，如果(guo)不(bu)(bu)仔(zi)細(xi)辨別名稱，一(yi)些(xie)(xie)樓書(shu)(shu)很難通過封面(mian)一(yi)眼辨別出該樓書(shu)(shu)的(de)所屬。主要(yao)原因是(shi)封面(mian)缺(que)乏創意，特別是(shi)一(yi)些(xie)(xie)知名度不(bu)(bu)高的(de)房(fang)地產樓書(shu)(shu)，抄(chao)襲(xi)、模仿的(de)現象嚴重。創新，是(shi)一(yi)切藝術的(de)生(sheng)命力(li)。搭車跟風走捷徑，也(ye)許會帶來短期的(de)效益，但放(fang)棄自我形(xing)(xing)(xing)象的(de)塑造，必將使(shi)其(qi)沒有生(sheng)命力(li)。所以，在保證樓書(shu)(shu)的(de)實用性的(de)同時(shi)，還要(yao)兼(jian)顧(gu)自身獨(du)有的(de)藝術性的(de)發揮(hui)。

②因循守舊(jiu)，審美觀(guan)念(nian)老(lao)化

筆墨應隨時代，樓書設計(ji)(ji)(ji)也(ye)不例外(wai)。但國(guo)內一些樓書設計(ji)(ji)(ji)不進行市場(chang)調查，不關注(zhu)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)反映，躲在畫室里(li)閉門造(zao)車，為(wei)設計(ji)(ji)(ji)而設計(ji)(ji)(ji)，主觀(guan)性(xing)較(jiao)大，對消費(fei)者(zhe)的(de)(de)審美認識停滯在一個層面上，導致至(zhi)今(jin)有(you)些設計(ji)(ji)(ji)仍停留在上世紀90年代以前的(de)(de)水平，和市場(chang)、消費(fei)者(zhe)脫節。

③沒有考(kao)慮樓書(shu)的連續性，風(feng)格不固定

所屬同一企業的(de)不同樓(lou)(lou)盤的(de)兩份樓(lou)(lou)書(shu)要有關聯性，因此對(dui)于設(she)計(ji)者來說，應注意各期(qi)樓(lou)(lou)書(shu)之間的(de)風格。而國內一些樓(lou)(lou)書(shu)的(de)設(she)計(ji)，上(shang)一期(qi)和下一期(qi)在用圖(tu)、風格上(shang)都有很大變(bian)化(hua)，讓人難(nan)以(yi)分(fen)辨該樓(lou)(lou)盤的(de)真面目，很容易使人產生混淆。

④缺乏品牌文化(hua)意識(shi)

樓書(shu)設(she)(she)計是樓盤品牌(pai)形(xing)象(xiang)的制(zhi)高(gao)點(dian)，它直接影響受眾(zhong)對品牌(pai)的認知度(du)、好感度(du)和(he)美譽度(du)。但一些樓書(shu)設(she)(she)計缺(que)乏品牌(pai)意(yi)識，在(zai)構思布局、選取圖片時不注意(yi)為VI系統（折頁(ye)，戶(hu)外(wai)高(gao)架(jia)及報(bao)紙廣告等）服務，影響了企業形(xing)象(xiang)的提(ti)升，不利于品牌(pai)文化的建(jian)設(she)(she)。二(er)、分(fen)析(xi)樓書(shu)

1.實用性

顧(gu)名思義，樓(lou)(lou)(lou)書是(shi)對某個樓(lou)(lou)(lou)盤(pan)進行解釋(shi)和說明的(de)視覺(jue)文本。既然(ran)這樣(yang)，樓(lou)(lou)(lou)書就(jiu)有(you)(you)著與書籍裝幀相類似的(de)地方。比如：書籍必須(xu)具有(you)(you)實(shi)用性（商業(ye)化）一(yi)(yi)樣(yang)，實(shi)用性也成為了(le)樓(lou)(lou)(lou)書設計時(shi)首要考慮的(de)因素。因為樓(lou)(lou)(lou)書是(shi)市場經濟下(xia)的(de)產(chan)物，是(shi)一(yi)(yi)種有(you)(you)著固定流通范(fan)圍(wei)的(de)商品。既然(ran)是(shi)商品，就(jiu)能(neng)為人所用。

再從目(mu)前的(de)情況(kuang)來(lai)看，通常創造(zao)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)所期盼的(de)畫境和敘述(shu)的(de)內容是(shi)設(she)計師(shi)常用的(de)創意(yi)手法之一(yi)，這種(zhong)方式是(shi)符合消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)心理的(de)創意(yi)行為。但(dan)這種(zhong)行為被一(yi)些平面(mian)設(she)計師(shi)盲目(mu)夸大，且有(you)“造(zao)勢”之嫌，這樣(yang)反(fan)而(er)給(gei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)一(yi)種(zhong)不(bu)信任感(gan)。如某(mou)地產樓(lou)書(shu)的(de)報紙(zhi)廣告，就用起了(le)紫禁(jin)城的(de)紅墻(qiang)碧瓦做該(gai)廣告的(de)主圖形。筆者(zhe)詳細查閱了(le)資料，除了(le)該(gai)樓(lou)盤的(de)名字取(qu)得跟(gen)紫禁(jin)城有(you)點關系，無論(lun)是(shi)樓(lou)盤的(de)位置(zhi)，還(huan)(huan)是(shi)樓(lou)盤本身(shen)的(de)造(zao)型，都沒什么瓜葛(ge)。明明不(bu)是(shi)“皇親國(guo)戚”，卻冒出了(le)一(yi)個(ge)“還(huan)(huan)珠格(ge)格(ge)”，令人(ren)哭(ku)笑不(bu)得。

作(zuo)為(wei)新(xin)時代的(de)(de)設(she)(she)(she)計師(shi)，要具(ju)備新(xin)的(de)(de)設(she)(she)(she)計理(li)念，首先要了(le)解(jie)社會，了(le)解(jie)企業，了(le)解(jie)商(shang)品(pin)，了(le)解(jie)消費群體，做出準(zhun)確的(de)(de)設(she)(she)(she)計定(ding)位。沒(mei)(mei)有定(ding)位就(jiu)沒(mei)(mei)有目的(de)(de)性、針對性，設(she)(she)(she)計出來的(de)(de)作(zuo)品(pin)也就(jiu)沒(mei)(mei)有特征(zheng)和個性，從而影響商(shang)品(pin)的(de)(de)銷(xiao)售，這也就(jiu)失去了(le)設(she)(she)(she)計的(de)(de)現(xian)實意義。

2.藝術性

如果實用性(xing)是(shi)樓(lou)書設(she)計(ji)的(de)基礎，那么，樓(lou)書設(she)計(ji)的(de)自(zi)身獨特(te)的(de)文(wen)化就應該是(shi)靈魂(hun)，它(ta)需(xu)要用藝術性(xing)的(de)手法表現出來。這種藝術性(xing)的(de)表現不單單是(shi)樓(lou)書外在(zai)(zai)的(de)形(xing)式美，對樓(lou)書自(zi)身的(de)內涵建(jian)設(she)才是(shi)關鍵所(suo)在(zai)(zai)。

這(zhe)(zhe)就(jiu)要(yao)(yao)求(qiu)商家首先要(yao)(yao)學(xue)會運用(yong)其外(wai)包裝來吸引消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)，突出形式(shi)感（鏤(lou)空、凹凸、夾(jia)頁等）和重(zhong)點信息的(de)(de)(de)傳遞(di)；利用(yong)文字、圖形、顏色和材(cai)質等多種手(shou)(shou)段(duan)(duan)的(de)(de)(de)綜(zong)合(he)運用(yong)達(da)到突顯個(ge)性(xing)和“直指(zhi)人(ren)心(xin)”的(de)(de)(de)作用(yong)。在其外(wai)表的(de)(de)(de)裝幀給人(ren)留以最初印(yin)象之后，也要(yao)(yao)求(qiu)里面的(de)(de)(de)細(xi)節與之相聯系，讓消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)在閱讀的(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)中不斷接受新信息，同時又不斷與最初的(de)(de)(de)印(yin)象相呼應。再(zai)者(zhe)，作為處于學(xue)習階段(duan)(duan)的(de)(de)(de)學(xue)生，雖然無法(fa)準確預測消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)差異性(xing)，但(dan)就(jiu)樓書(shu)的(de)(de)(de)內容而言，必然有其針(zhen)對的(de)(de)(de)典(dian)型消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)和另一些潛在的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)。這(zhe)(zhe)要(yao)(yao)求(qiu)學(xue)生們不能滿足于單(dan)一的(de)(de)(de)表現形式(shi)和藝術形式(shi)，需(xu)將(jiang)典(dian)型消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)和潛在消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)喜好和需(xu)求(qiu)全(quan)部(bu)通(tong)過(guo)設計(ji)手(shou)(shou)段(duan)(duan)予以表達(da)。

由此可見，獨特的(de)(de)創(chuang)意+形式的(de)(de)美(mei)感是平面設計(ji)的(de)(de)“定海神針”。昔日樓市“房(fang)子買完，品牌(pai)終結”的(de)(de)時(shi)代早已(yi)成為(wei)了歷史。房(fang)地產市場(chang)(chang)發展(zhan)的(de)(de)強勁(jing)勢頭(tou)勢必(bi)為(wei)媒體的(de)(de)打造(zao)注入無(wu)限活力。房(fang)地產開(kai)發企(qi)(qi)業(ye)間的(de)(de)競爭最終將進(jin)入企(qi)(qi)業(ye)文化競爭的(de)(de)時(shi)代，設計(ji)師更應利用這(zhe)一廣闊的(de)(de)市場(chang)(chang)更好地為(wei)社會創(chuang)造(zao)高品位、多元化的(de)(de)視(shi)覺環境。

結語

現在，房(fang)地(di)產開發商們更清楚地(di)知(zhi)道樓(lou)書(shu)(shu)設(she)(she)計(ji)可(ke)以塑造(zao)品牌(pai)，樓(lou)書(shu)(shu)也可(ke)以成為收藏品。一(yi)本樓(lou)書(shu)(shu)不只(zhi)是紙(zhi)加(jia)墨，它更是一(yi)種價(jia)值，一(yi)個信念體系。當然它存在于(yu)紙(zhi)上(shang)，但也可(ke)以是網站、展(zhan)覽、書(shu)(shu)籍等形式(shi)。只(zhi)有充分了解樓(lou)書(shu)(shu)媒體的(de)(de)(de)特點與優勢，兼具(ju)房(fang)地(di)產主(zhu)人翁的(de)(de)(de)策劃意識，融入品牌(pai)塑造(zao)觀(guan)念和(he)編輯思想(xiang)，設(she)(she)計(ji)才能變被動為主(zhu)動，做出現實(shi)的(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)，有思想(xiang)的(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)和(he)宏觀(guan)的(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)。

參考文獻

[1]呂曦.版面設計新體驗.重(zhong)慶：重(zhong)慶出版社(she)，2001年.

篇9

關(guan)鍵詞：中小企業；網站建設(she)；品牌塑(su)造

中圖分(fen)類號：TP3 文(wen)獻標(biao)識碼：A 文(wen)章(zhang)編號：1007-9599 (2012) 12-0000-02

隨著市場(chang)(chang)(chang)(chang)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)的(de)(de)進(jin)一(yi)步(bu)發(fa)展(zhan)，市場(chang)(chang)(chang)(chang)競(jing)爭日(ri)益激烈(lie)，中(zhong)國已(yi)經(jing)(jing)(jing)從計劃(hua)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)過度到不完全的(de)(de)市場(chang)(chang)(chang)(chang)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)模(mo)式，例如能(neng)(neng)源、金融(rong)等(deng)仍然保(bao)持全民(min)所有制(zhi)，其他的(de)(de)輕工業(ye)(ye)、重(zhong)工業(ye)(ye)等(deng)多個領域(yu)已(yi)經(jing)(jing)(jing)逐(zhu)步(bu)開(kai)放。在第三產業(ye)(ye)領域(yu)誕生了很多中(zhong)小型企(qi)業(ye)(ye)，成為(wei)國民(min)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)的(de)(de)有效補充。但是由(you)于這些(xie)中(zhong)小型企(qi)業(ye)(ye)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)基礎淡薄、經(jing)(jing)(jing)營業(ye)(ye)務(wu)單一(yi)，要在激烈(lie)的(de)(de)市場(chang)(chang)(chang)(chang)競(jing)爭中(zhong)謀求生存與(yu)發(fa)展(zhan)，就必須(xu)重(zhong)視自身的(de)(de)品牌(pai)建設(she)(she)(she)。中(zhong)小企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)品牌(pai)建設(she)(she)(she)不能(neng)(neng)像(xiang)大(da)公(gong)司(si)企(qi)業(ye)(ye)那樣(yang)花費大(da)量(liang)的(de)(de)公(gong)關(guan)費用(yong)進(jin)行(xing)品牌(pai)宣傳及(ji)(ji)品牌(pai)推(tui)廣，那就更需(xu)要從節約成本角度考慮，依(yi)托互(hu)聯網(wang)進(jin)行(xing)企(qi)業(ye)(ye)品牌(pai)的(de)(de)設(she)(she)(she)計與(yu)管理，而網(wang)站建設(she)(she)(she)及(ji)(ji)推(tui)廣就是較為(wei)實用(yong)而又(you)適用(yong)的(de)(de)模(mo)式。

一、中小企業網絡品牌建設的重要性(xing)

簡(jian)(jian)單地說，品(pin)(pin)(pin)牌就是(shi)(shi)使某個產(chan)品(pin)(pin)(pin)或(huo)企(qi)業與其他產(chan)品(pin)(pin)(pin)及(ji)企(qi)業區(qu)分開的一個標識(shi)。這(zhe)個標識(shi)可(ke)以是(shi)(shi)公(gong)司的名稱(cheng)、公(gong)司的簡(jian)(jian)稱(cheng)、公(gong)司的形(xing)(xing)象(xiang)LOGO，特殊的廣告語或(huo)者(zhe)網(wang)站域(yu)名等(deng)等(deng)。例(li)如(ru)可(ke)口(kou)可(ke)樂的名稱(cheng)、波浪標識(shi)等(deng)等(deng)都(dou)(dou)形(xing)(xing)成了企(qi)業及(ji)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的標識(shi)，并被廣大客戶及(ji)用戶接受及(ji)廣泛認知，進而形(xing)(xing)成了品(pin)(pin)(pin)牌忠誠度，塑造了品(pin)(pin)(pin)牌的無形(xing)(xing)價值(zhi)。品(pin)(pin)(pin)牌標識(shi)由于其較為容易(yi)記憶和(he)辨識(shi)，使得(de)客戶一看到(dao)或(huo)者(zhe)一聽到(dao)，無論是(shi)(shi)文字還是(shi)(shi)圖(tu)片，都(dou)(dou)能立(li)(li)即(ji)把這(zhe)個產(chan)品(pin)(pin)(pin)或(huo)企(qi)業與其他同類(lei)區(qu)分開來，而網(wang)絡品(pin)(pin)(pin)牌就是(shi)(shi)在(zai)互聯網(wang)中建立(li)(li)而形(xing)(xing)成的品(pin)(pin)(pin)牌。

隨(sui)著全球互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)迅猛發展(zhan)(zhan)，網(wang)(wang)(wang)絡品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)力也(ye)越發顯著。網(wang)(wang)(wang)絡品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)力不僅(jin)僅(jin)是在(zai)(zai)(zai)網(wang)(wang)(wang)上，甚至(zhi)也(ye)在(zai)(zai)(zai)線下造成(cheng)(cheng)了很大影(ying)(ying)響(xiang)。網(wang)(wang)(wang)絡品(pin)(pin)牌(pai)可以在(zai)(zai)(zai)網(wang)(wang)(wang)上影(ying)(ying)響(xiang)網(wang)(wang)(wang)民的(de)(de)行為，并且(qie)形成(cheng)(cheng)一種品(pin)(pin)牌(pai)誠信(xin)，并且(qie)通過網(wang)(wang)(wang)民之間的(de)(de)口(kou)口(kou)傳播(bo)形成(cheng)(cheng)口(kou)碑效(xiao)應。企業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)設計戰(zhan)略及發展(zhan)(zhan)受(shou)到自身經濟條件、周邊環境及國家政(zheng)策(ce)等諸多(duo)方面因素的(de)(de)制約(yue)與(yu)影(ying)(ying)響(xiang)。在(zai)(zai)(zai)以往(wang)的(de)(de)企業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)及推廣(guang)中(zhong)，往(wang)往(wang)是大型(xing)企業(ye)的(de)(de)公關工作(zuo)，需要進行大量(liang)的(de)(de)策(ce)劃耗費(fei)大量(liang)的(de)(de)人力物(wu)力，但是隨(sui)著互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)發展(zhan)(zhan)，這一區別(bie)于電(dian)視、報紙等傳統(tong)媒(mei)介的(de)(de)新媒(mei)體，以其廉價、直(zhi)觀、傳播(bo)速(su)度(du)快、受(shou)眾覆蓋面廣(guang)等優勢(shi)，成(cheng)(cheng)為中(zhong)小型(xing)企業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)建設的(de)(de)最佳選擇。

隨著互聯網(wang)(wang)(wang)2.0的(de)(de)廣泛應用(yong)，微博以迅猛的(de)(de)方式席卷全球，為企業(ye)(ye)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)建(jian)設(she)(she)及品牌塑造提供(gong)了(le)一個全新的(de)(de)平臺(tai)和契機，因(yin)此作為中小(xiao)企業(ye)(ye)決策者以及網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)建(jian)設(she)(she)工(gong)作人(ren)員，應當(dang)從企業(ye)(ye)品牌設(she)(she)計層(ceng)面中的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)建(jian)設(she)(she)這一角度出發，通過分析當(dang)前人(ren)民(min)群眾對信(xin)息接收(shou)載體已經發生轉變這一現(xian)象，探(tan)討中小(xiao)企業(ye)(ye)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)建(jian)設(she)(she)的(de)(de)新應用(yong)，采用(yong)更為適宜企業(ye)(ye)實際(ji)情況的(de)(de)企業(ye)(ye)品牌戰略服務(wu)。

二、中小企業(ye)網絡品(pin)牌的塑(su)造及網站(zhan)建(jian)設內容

隨著互(hu)(hu)(hu)聯網(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展，越來越多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)開(kai)(kai)始注重企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡品(pin)牌(pai)形(xing)象。中小(xiao)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)決策者(zhe)逐漸意(yi)識到(dao)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)網(wang)絡品(pin)牌(pai)形(xing)象的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要性，不(bu)僅僅希(xi)(xi)望通過企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)網(wang)站(zhan)對外(wai)(wai)進(jin)行(xing)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)形(xing)象展示(shi)和產品(pin)服務介紹，更(geng)希(xi)(xi)望通過一些企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)相關照片及(ji)(ji)文字等多(duo)種方式向(xiang)更(geng)廣闊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費群(qun)體(ti)進(jin)行(xing)展示(shi)。而企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)網(wang)站(zhan)如果建(jian)設(she)(she)得(de)好，不(bu)僅是一個對外(wai)(wai)宣(xuan)(xuan)傳的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)窗口，更(geng)為企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)員工提供了一個信息交流和互(hu)(hu)(hu)動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)臺，成為宣(xuan)(xuan)傳企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文化、傳遞(di)管理信息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)渠道，更(geng)通過互(hu)(hu)(hu)聯網(wang)向(xiang)更(geng)廣泛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費群(qun)體(ti)展示(shi)了企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)生存及(ji)(ji)發展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)勢及(ji)(ji)動力。同時，企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)網(wang)站(zhan)也(ye)可(ke)以為眾多(duo)意(yi)向(xiang)客戶(hu)了解(jie)產品(pin)及(ji)(ji)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)打(da)開(kai)(kai)了方便之(zhi)門。互(hu)(hu)(hu)聯網(wang)信息傳輸及(ji)(ji)時迅速，加上(shang)在手機應用平(ping)臺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)發及(ji)(ji)推廣，完全可(ke)以以單體(ti)式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播速度呈(cheng)現幾何性信息爆(bao)發，具備高效率(lv)、范圍廣、低(di)成本的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點，能夠(gou)為企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)打(da)響知名度、增加無限商機和可(ke)能。中小(xiao)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)網(wang)站(zhan)建(jian)設(she)(she)及(ji)(ji)品(pin)牌(pai)塑造可(ke)以參看以下(xia)幾個步驟來進(jin)行(xing)：

（一）要先制(zhi)定品牌規劃(hua)，才能進(jin)行(xing)相(xiang)應的網站建設(she)架構規劃(hua)

網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)策劃(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)好壞直(zhi)接影(ying)響到企業(ye)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)效果和網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)運營(ying)，所以(yi)(yi)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)策劃(hua)對于網(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)和網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)運營(ying)至(zhi)關重(zhong)要。在(zai)(zai)進行(xing)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)建(jian)設(she)時，必須(xu)以(yi)(yi)企業(ye)自身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)需求和網(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)為導向(xiang)，對網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)建(jian)設(she)進行(xing)相(xiang)應的(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)劃(hua)，編制完(wan)善的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)策劃(hua)實施方案。首先必須(xu)確立企業(ye)形(xing)象(xiang)及標識(shi)為中心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)形(xing)象(xiang)設(she)計和內容組織，網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)內容規(gui)劃(hua)不僅僅局(ju)限(xian)于欄目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)置和內容的(de)(de)(de)(de)(de)堆砌，而(er)是根據不同(tong)(tong)行(xing)業(ye)領域的(de)(de)(de)(de)(de)不同(tong)(tong)需求以(yi)(yi)及需要推(tui)廣的(de)(de)(de)(de)(de)內容、行(xing)業(ye)、產(chan)品等情(qing)況，確定網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)所要體現的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)重(zhong)點和信(xin)息(xi)關聯，將內容最完(wan)美(mei)地表現在(zai)(zai)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)上，以(yi)(yi)最貼切(qie)的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)式傳遞出最佳(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)視覺效果。

（二）選擇(ze)容易辨(bian)析及記(ji)憶的域(yu)名

域(yu)(yu)(yu)名(ming)的(de)選擇是(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)業域(yu)(yu)(yu)名(ming)戰略(lve)(lve)中(zhong)較為(wei)關鍵也(ye)是(shi)(shi)最為(wei)困難的(de)環節。對于一(yi)個具有全(quan)球戰略(lve)(lve)眼光(guang)的(de)企(qi)(qi)(qi)業家來說，通(tong)用(yong)(yong)頂(ding)級域(yu)(yu)(yu)名(ming)當(dang)然是(shi)(shi)首選，除非企(qi)(qi)(qi)業意向的(de)通(tong)用(yong)(yong)頂(ding)級域(yu)(yu)(yu)名(ming)已經被搶先注冊，而(er)且對方(fang)索價過(guo)高。使用(yong)(yong)通(tong)用(yong)(yong)頂(ding)級域(yu)(yu)(yu)名(ming)不(bu)僅顯(xian)(xian)得大氣簡(jian)潔，而(er)且可以(yi)彰顯(xian)(xian)企(qi)(qi)(qi)業的(de)互(hu)聯網(wang)全(quan)球化理(li)念。一(yi)般而(er)言企(qi)(qi)(qi)業域(yu)(yu)(yu)名(ming)的(de)選擇沿用(yong)(yong)以(yi)下標準：

1.必須使用屬于(yu)自己的獨立域名；

2.域(yu)名(ming)最好短(duan)小(xiao)容易(yi)記憶；

3.連詞符的使用；

4.域名中包含關鍵詞或(huo)相關詞匯(hui)；

5.域(yu)名以.com最好；⑥域(yu)名注冊以品牌優先(xian)。

（三）網站(zhan)視覺設(she)計必須(xu)切(qie)合企業品牌形象及慣用色系

篇10

關(guan)鍵詞 傳媒；品牌形象；傳播方法

中圖分類號(hao) G2 文獻標識(shi)碼 A 文章編號(hao) 1674-6708（2015）133-0064-02

0 引言

傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)品(pin)牌的(de)(de)建(jian)立和維護的(de)(de)方式(shi)趨于多(duo)元化，網(wang)絡(luo)媒(mei)(mei)(mei)介(jie)環境中(zhong)使傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)介(jie)在(zai)新(xin)舊媒(mei)(mei)(mei)體中(zhong)融(rong)合，傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)品(pin)牌承載著傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)企業的(de)(de)企業精神和品(pin)質，作為社(she)會中(zhong)的(de)(de)無形財產，在(zai)現(xian)在(zai)社(she)會生活中(zhong)的(de)(de)價(jia)值(zhi)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)重要，因此要加(jia)強傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)品(pin)牌形象的(de)(de)建(jian)立，才能吸引觀(guan)眾(zhong)的(de)(de)目光，增加(jia)廣告收入，形成良性循環。

1 傳媒(mei)品牌(pai)形象(xiang)建立的途徑

傳(chuan)(chuan)媒(mei)品(pin)牌的(de)(de)形象代表著媒(mei)體平(ping)臺的(de)(de)質量和品(pin)質，首先要(yao)加(jia)強傳(chuan)(chuan)媒(mei)品(pin)牌品(pin)質的(de)(de)建設和宣傳(chuan)(chuan)，尤其是要(yao)企業識別系統的(de)(de)建立，第二要(yao)加(jia)強企業識別系統的(de)(de)應(ying)用和推廣，第三(san)要(yao)加(jia)強網絡媒(mei)介中品(pin)牌打造的(de)(de)個性風(feng)格。

1.1 通過(guo)加強廣告宣傳(chuan)建立傳(chuan)媒品(pin)牌形象

通(tong)(tong)過(guo)(guo)(guo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形式(shi)(shi)(shi)，增強(qiang)(qiang)傳(chuan)(chuan)媒品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建立，在(zai)(zai)(zai)(zai)現(xian)代傳(chuan)(chuan)媒品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打(da)造和(he)(he)提升，最(zui)常(chang)用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一種(zhong)方式(shi)(shi)(shi)就(jiu)是廣(guang)(guang)告(gao)(gao)模式(shi)(shi)(shi)，在(zai)(zai)(zai)(zai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設計中(zhong)(zhong)(zhong)，要(yao)充(chong)分的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體現(xian)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)色(se)，通(tong)(tong)過(guo)(guo)(guo)特(te)色(se)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)平(ping)面設計和(he)(he)空間設計，吸引(yin)讓消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)注(zhu)意，增加消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)(zai)(zai)(zai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)看點，在(zai)(zai)(zai)(zai)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)中(zhong)(zhong)(zhong)充(chong)分的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)融合品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)自身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)強(qiang)(qiang)勢(shi)因素，充(chong)分體現(xian)出品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)在(zai)(zai)(zai)(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)質方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)越(yue)性，打(da)造良(liang)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形象(xiang)，在(zai)(zai)(zai)(zai)網絡(luo)媒介(jie)(jie)環(huan)境下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)中(zhong)(zhong)(zhong)，發揮積極(ji)能動性，主(zhu)動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吸引(yin)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關注(zhu)，利用(yong)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)范(fan)圍廣(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)越(yue)性，進行(xing)(xing)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打(da)造和(he)(he)提升。電視廣(guang)(guang)告(gao)(gao)在(zai)(zai)(zai)(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打(da)造中(zhong)(zhong)(zhong)具(ju)有(you)獨特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)勢(shi)，電視廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地位最(zui)高，在(zai)(zai)(zai)(zai)與(yu)(yu)其他方式(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)(dui)比中(zhong)(zhong)(zhong)，具(ju)有(you)信息傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)速度(du)快，公(gong)信力強(qiang)(qiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)勢(shi)，可以通(tong)(tong)過(guo)(guo)(guo)電視宣(xuan)傳(chuan)(chuan)片(pian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形式(shi)(shi)(shi)，進行(xing)(xing)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打(da)造和(he)(he)維(wei)護過(guo)(guo)(guo)程中(zhong)(zhong)(zhong)，有(you)顯著的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)勢(shi)。廣(guang)(guang)西電視臺通(tong)(tong)過(guo)(guo)(guo)省內衛視的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，通(tong)(tong)過(guo)(guo)(guo)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)片(pian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)(shi)(shi)，進行(xing)(xing)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提升，通(tong)(tong)過(guo)(guo)(guo)對(dui)(dui)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)片(pian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)規劃(hua)，通(tong)(tong)過(guo)(guo)(guo)進行(xing)(xing)主(zhu)題(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)化(hua)，從(cong)(cong)山、水(shui)、人(ren)文的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方面進行(xing)(xing)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)，有(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提升了傳(chuan)(chuan)媒品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形象(xiang)，從(cong)(cong)不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)度(du)分析(xi)了景區的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)美觀度(du)，增強(qiang)(qiang)了對(dui)(dui)人(ren)文主(zhu)題(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)，對(dui)(dui)山水(shui)進行(xing)(xing)情懷(huai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)賦予與(yu)(yu)跟(gen)進，在(zai)(zai)(zai)(zai)網絡(luo)媒介(jie)(jie)中(zhong)(zhong)(zhong)我們(men)要(yao)學習這(zhe)種(zhong)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)模式(shi)(shi)(shi)，通(tong)(tong)過(guo)(guo)(guo)對(dui)(dui)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)進行(xing)(xing)情懷(huai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)賦予，達到吸引(yin)消(xiao)費(fei)者(zhe)目光的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，同(tong)時能增強(qiang)(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)效(xiao)應(ying)在(zai)(zai)(zai)(zai)消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)積聚力和(he)(he)擴散效(xiao)應(ying)。在(zai)(zai)(zai)(zai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)(ti)與(yu)(yu)內容的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)要(yao)注(zhu)重情感的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)投入，通(tong)(tong)過(guo)(guo)(guo)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)展(zhan)示(shi)，體現(xian)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精神和(he)(he)優(you)勢(shi)，在(zai)(zai)(zai)(zai)傳(chuan)(chuan)媒品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建立中(zhong)(zhong)(zhong)有(you)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)促進作用(yong)。

1.2 通過開展相應的欄目(mu)提高傳媒(mei)品(pin)牌的影響力

在(zai)(zai)傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建立(li)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，要充分(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)用多(duo)種形(xing)(xing)(xing)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)平臺(tai)，把信(xin)息(xi)(xi)進行(xing)(xing)快(kuai)速的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)合和傳(chuan)(chuan)播(bo)，通(tong)過(guo)增強(qiang)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)品(pin)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打(da)(da)造(zao)，形(xing)(xing)(xing)成良(liang)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)效(xiao)應，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，任何的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成功都(dou)需(xu)要品(pin)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)支撐，沒(mei)(mei)有了(le)(le)(le)(le)質(zhi)量，就沒(mei)(mei)有了(le)(le)(le)(le)信(xin)譽(yu)，在(zai)(zai)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)沒(mei)(mei)媒(mei)(mei)(mei)(mei)介中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)不(bu)可(ke)能只存在(zai)(zai)某一個(ge)領域，它是(shi)要經常進入消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目光(guang)，品(pin)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)好(hao)(hao)壞是(shi)決定(ding)一個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)能否生存的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)根本，品(pin)質(zhi)對于消費(fei)者(zhe)來說就是(shi)決定(ding)是(shi)否使用這(zhe)個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)決定(ding)性因素，所以加強(qiang)品(pin)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建設就是(shi)為(wei)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打(da)(da)造(zao)和維護打(da)(da)造(zao)好(hao)(hao)地(di)基，高品(pin)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)在(zai)(zai)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)媒(mei)(mei)(mei)(mei)介中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)生存發(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎。中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成都(dou)日報為(wei)我們(men)見證了(le)(le)(le)(le)品(pin)質(zhi)在(zai)(zai)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)媒(mei)(mei)(mei)(mei)介中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建立(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要性，在(zai)(zai)品(pin)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打(da)(da)造(zao)方(fang)面為(wei)我們(men)提(ti)供了(le)(le)(le)(le)榜(bang)樣，在(zai)(zai)商業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，成都(dou)日報在(zai)(zai)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)堅持以增強(qiang)品(pin)質(zhi)為(wei)核心，通(tong)過(guo)全面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)析和策劃，用不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)角進行(xing)(xing)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)媒(mei)(mei)(mei)(mei)介中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打(da)(da)造(zao)，在(zai)(zai)傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)平臺(tai)上起到了(le)(le)(le)(le)良(liang)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)，尤其是(shi)像傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)企業(ye)這(zhe)種無形(xing)(xing)(xing)資產(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)業(ye)，更加需(xu)要注重(zhong)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)品(pin)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建設，通(tong)過(guo)豐(feng)富信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容，優化品(pin)質(zhi)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)設計，在(zai)(zai)實際的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)效(xiao)果(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)體(ti)現出了(le)(le)(le)(le)優越性，營造(zao)了(le)(le)(le)(le)良(liang)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)輿論環境，通(tong)過(guo)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)便利(li)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)傳(chuan)(chuan)播(bo)，建立(li)了(le)(le)(le)(le)良(liang)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)，在(zai)(zai)激(ji)烈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場競爭(zheng)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，取得了(le)(le)(le)(le)驕人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成績，擴大了(le)(le)(le)(le)成都(dou)日報的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響力，構建了(le)(le)(le)(le)良(liang)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)系(xi)框架，擴大了(le)(le)(le)(le)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響力。

1.3合理的(de)(de)利用(yong)公共關系，提升傳(chuan)媒品牌形(xing)象的(de)(de)

通(tong)(tong)過公(gong)(gong)共(gong)(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)系(xi)(xi)進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)企(qi)(qi)業品牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)升，最(zui)注重的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)從消費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度(du)進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)強(qiang)化，活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)性質要(yao)準確(que)定位為公(gong)(gong)益(yi)(yi)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)，不(bu)能(neng)(neng)與商業活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)混為一談，在公(gong)(gong)共(gong)(gong)(gong)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)策(ce)劃宣傳方面要(yao)注重公(gong)(gong)益(yi)(yi)元素(su)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)加(jia)入，通(tong)(tong)過對(dui)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)贊助以及提(ti)供必要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播(bo)途徑，凸(tu)顯品牌(pai)(pai)(pai)(pai)打造(zao)在公(gong)(gong)益(yi)(yi)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)中運用，并注重對(dui)宣傳元素(su)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝術輸入，通(tong)(tong)過積極的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)學術活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)、慈善活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)經濟支持和(he)幫(bang)助，抵(di)消網絡大(da)(da)眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)抵(di)觸心(xin)理(li)，在活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)中深(shen)入品牌(pai)(pai)(pai)(pai)精神，打造(zao)良(liang)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業形(xing)(xing)象(xiang)，使廣大(da)(da)媒體(ti)和(he)消費(fei)(fei)(fei)者看(kan)到企(qi)(qi)業對(dui)社(she)會(hui)做出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)貢獻，樹立良(liang)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)社(she)會(hui)形(xing)(xing)象(xiang)，增(zeng)加(jia)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)好(hao)(hao)感度(du)。共(gong)(gong)(gong)公(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)系(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)巧妙利(li)用能(neng)(neng)夠(gou)(gou)在擴大(da)(da)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)影響力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)和(he)親和(he)力。公(gong)(gong)共(gong)(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)系(xi)(xi)能(neng)(neng)夠(gou)(gou)增(zeng)進(jin)(jin)(jin)(jin)消費(fei)(fei)(fei)者與企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)(guan)系(xi)(xi)，通(tong)(tong)過公(gong)(gong)共(gong)(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)系(xi)(xi)這根紐帶(dai)，加(jia)強(qiang)群眾對(dui)企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)解，通(tong)(tong)過更(geng)深(shen)層次的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認識，減小消費(fei)(fei)(fei)者與企(qi)(qi)業之間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)隔閡，促進(jin)(jin)(jin)(jin)雙方的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)相了(le)解，改變消費(fei)(fei)(fei)者一些片面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)解和(he)焦慮(lv)，促進(jin)(jin)(jin)(jin)消費(fei)(fei)(fei)者對(dui)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)解和(he)印象(xiang)，公(gong)(gong)共(gong)(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)系(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)合理(li)利(li)用能(neng)(neng)夠(gou)(gou)有效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)在社(she)會(hui)經濟環境(jing)中和(he)網絡媒介環境(jing)中提(ti)升品牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)良(liang)好(hao)(hao)形(xing)(xing)象(xiang)，贏得消費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信任(ren)，對(dui)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)信譽和(he)知(zhi)名度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)升有很(hen)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)益(yi)(yi)處(chu)。在公(gong)(gong)共(gong)(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)系(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)用中，要(yao)保(bao)證(zheng)活(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)益(yi)(yi)性，能(neng)(neng)夠(gou)(gou)顯示企(qi)(qi)業品牌(pai)(pai)(pai)(pai)對(dui)社(she)會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)責(ze)任(ren)感，公(gong)(gong)共(gong)(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)系(xi)(xi)是(shi)強(qiang)調公(gong)(gong)益(yi)(yi)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，尊重和(he)保(bao)護大(da)(da)眾利(li)益(yi)(yi)。

1.4通(tong)過活動推廣，增強傳(chuan)媒品牌的知名度

充分利(li)用傳(chuan)(chuan)媒平(ping)(ping)臺具(ju)有用戶廣，數(shu)量大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優點，在(zai)信(xin)息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)整合與中快速(su)性(xing)在(zai)提(ti)(ti)升品牌(pai)(pai)知名度(du)上(shang)有顯著的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意義(yi)，網(wang)絡(luo)(luo)平(ping)(ping)臺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)作用不僅(jin)僅(jin)局限(xian)在(zai)單通道的(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)(luo)平(ping)(ping)臺范圍內，由于網(wang)絡(luo)(luo)平(ping)(ping)臺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)放(fang)性(xing)，用戶可(ke)以(yi)進行(xing)轉播和宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)，打破(po)了傳(chuan)(chuan)統宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)方(fang)式(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)局限(xian)性(xing)，能(neng)夠(gou)達到一加一大(da)于二的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果。在(zai)網(wang)絡(luo)(luo)平(ping)(ping)臺中開(kai)展(zhan)各種形式(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)(huo)動(dong)，通過參與獎勵的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)(shi)，吸(xi)引參加用戶，增(zeng)加數(shu)量基數(shu)，擴大(da)影(ying)響，推動(dong)品牌(pai)(pai)效(xiao)應(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)。在(zai)網(wang)絡(luo)(luo)平(ping)(ping)臺開(kai)展(zhan)活(huo)(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)(shi)不能(neng)單點化(hua)，可(ke)以(yi)通過公益活(huo)(huo)(huo)動(dong)、人文體育(yu)活(huo)(huo)(huo)動(dong)等(deng)方(fang)式(shi)(shi)進行(xing)品牌(pai)(pai)形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)(ti)升，提(ti)(ti)高品牌(pai)(pai)在(zai)社會中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響力，樹立良好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業品牌(pai)(pai)形象(xiang)。華南報社組織策(ce)劃(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)南方(fang)汽(qi)車宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)展(zhan)覽就利(li)用了這種優勢(shi)，在(zai)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)方(fang)式(shi)(shi)上(shang)新穎獨特，活(huo)(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)策(ce)劃(hua)獨樹一幟(zhi)，受到觀(guan)眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一致(zhi)好(hao)(hao)評。極大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)促進了經(jing)濟效(xiao)益的(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)(ti)升。

2 傳媒(mei)品牌形(xing)象(xiang)建立過程中的注(zhu)意事(shi)項

2.1傳媒(mei)品(pin)牌形象的包裝(zhuang)要有(you)藝(yi)術色彩

在品(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象(xiang)(xiang)設計中要(yao)注重美觀度(du)，尤其是藝術(shu)氣息，能讓消費者(zhe)感(gan)受到，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)藝術(shu)風范，顯(xian)示品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)定位，體現出(chu)儒雅(ya)大方的(de)(de)(de)傳(chuan)媒(mei)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象(xiang)(xiang)。網絡環境下充斥著巨大的(de)(de)(de)信(xin)息量(liang)，能在信(xin)息的(de)(de)(de)快速獲取(qu)中，給(gei)消費者(zhe)留(liu)下鮮(xian)明(ming)的(de)(de)(de)印象(xiang)(xiang)，形成(cheng)直觀的(de)(de)(de)視(shi)覺沖擊，是傳(chuan)媒(mei)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)打(da)造良好形象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)關鍵性因素。

2.2品牌的傳(chuan)媒要明確、富有朝氣的宣傳(chuan)主(zhu)題

一個新穎、富(fu)有個性(xing)的主(zhu)體是(shi)成功(gong)的關鍵(jian)，因此品牌的名稱要鮮明(ming)、直觀(guan)。

宣傳(chuan)的(de)目的(de)是讓消(xiao)費對(dui)品(pin)牌(pai)(pai)進行(xing)初步的(de)認識，并留下(xia)好感，從而在消(xiao)費者(zhe)需要(yao)本類產品(pin)時，能(neng)過(guo)在第一時間內想(xiang)起這個品(pin)牌(pai)(pai)，能(neng)在簡短的(de)宣傳(chuan)中讓消(xiao)費者(zhe)留下(xia)美好的(de)印象。

3 結論

總而言之(zhi)，在(zai)消(xiao)費者人群中(zhong)形(xing)成良好(hao)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)效應，善于利用網絡平(ping)臺和共公關系，在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象打造中(zhong)注(zhu)重主(zhu)題的(de)(de)(de)(de)鮮(xian)明(ming)性與藝術性。傳(chuan)媒品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象的(de)(de)(de)(de)打造和維護的(de)(de)(de)(de)基礎是保證品(pin)(pin)質，在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)過程中(zhong)要注(zhu)重品(pin)(pin)質的(de)(de)(de)(de)提(ti)升(sheng)(sheng)，才能建(jian)立特色的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)媒品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象，對傳(chuan)媒企業(ye)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)質的(de)(de)(de)(de)提(ti)升(sheng)(sheng)有顯(xian)著作用。

參考文獻

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