導語：如何(he)才能寫(xie)好一篇(pian)(pian)品牌服裝設(she)計，這就需(xu)要(yao)搜集整理(li)更多的資(zi)料和文(wen)獻(xian)，歡迎閱(yue)讀由公務(wu)員(yuan)之(zhi)家整理(li)的十(shi)篇(pian)(pian)范文(wen)，供你(ni)借(jie)鑒。

篇1

吉林省地產品牌服裝的歷史并不長，如榮發、溫馨鳥、圣威雅特等。其中大部分企業是由定做店、小作坊創立的，這些小作坊經過長期的經營，積累了經驗、信譽、資金和客戶群，逐步開始創立自己的企業品牌，進而發展成系統管理、成批量生產的工廠。這些為數不多的品牌服裝企業正處于增強產品競爭力、實現產品研發設計能力逐漸增強的過程，由于其發展的過程不同以及類型及構架的不同，它對設計資源的需求也就不盡相同。目前，吉林省品牌服裝企業大體可以分為兩類:一類是小型的品牌服裝企業，大多數產品屬于來樣及來料加工的狀況，企業的生產加工能力是核心問題，服裝設計工(gong)作(zuo)(zuo)通(tong)常不(bu)被重(zhong)(zhong)視，對(dui)設(she)(she)計(ji)資(zi)源的(de)(de)(de)(de)(de)管理(li)就更談不(bu)上了(le)；另一類(lei)(lei)是(shi)個別的(de)(de)(de)(de)(de)大型品(pin)(pin)牌服(fu)(fu)裝(zhuang)企業，在這些品(pin)(pin)牌服(fu)(fu)裝(zhuang)企業中(zhong)，產品(pin)(pin)是(shi)根據客戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)(yao)求進(jin)行(xing)設(she)(she)計(ji)生(sheng)(sheng)產。企業的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)能力(li)(li)和(he)生(sheng)(sheng)產能力(li)(li)是(shi)并(bing)重(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)，企業設(she)(she)計(ji)能力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)升(sheng)(sheng)與生(sheng)(sheng)產能力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)開發和(he)企業效(xiao)益(yi)緊密相關(guan)。這種類(lei)(lei)型企業中(zhong)，對(dui)設(she)(she)計(ji)資(zi)源的(de)(de)(de)(de)(de)管理(li)處(chu)于萌芽狀(zhuang)(zhuang)態。面對(dui)世界經濟(ji)格局下(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)國服(fu)(fu)裝(zhuang)業現狀(zhuang)(zhuang)，面對(dui)大量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)信息和(he)日益(yi)繁雜的(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)市場(chang)，服(fu)(fu)裝(zhuang)企業要(yao)(yao)提(ti)高(gao)(gao)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)知名度，使產品(pin)(pin)更具個性化，就需要(yao)(yao)我(wo)們對(dui)設(she)(she)計(ji)資(zi)源進(jin)行(xing)深入，系統的(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)究及(ji)合理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)行(xing)管理(li)和(he)運用。吉林省(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌服(fu)(fu)裝(zhuang)企業要(yao)(yao)加強和(he)提(ti)高(gao)(gao)對(dui)設(she)(she)計(ji)資(zi)源的(de)(de)(de)(de)(de)管理(li)，這是(shi)提(ti)高(gao)(gao)服(fu)(fu)裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)工(gong)作(zuo)(zuo)效(xiao)率和(he)工(gong)作(zuo)(zuo)質(zhi)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)有(you)效(xiao)途徑，也(ye)是(shi)服(fu)(fu)裝(zhuang)企業管理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)組(zu)成部分。吉林省(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)裝(zhuang)行(xing)業只有(you)不(bu)斷(duan)升(sheng)(sheng)級和(he)增(zeng)強產品(pin)(pin)競(jing)爭(zheng)能力(li)(li)，才(cai)能夠在國內的(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)裝(zhuang)行(xing)業中(zhong)站穩腳跟。

2、吉林省品牌(pai)服裝設計資源的組構

設(she)計資(zi)(zi)源(yuan)是指所(suo)有能(neng)夠為設(she)計工作提供幫助和(he)支撐的前期準(zhun)備條(tiao)件和(he)內容，可(ke)(ke)以包括物質的、非物質的、可(ke)(ke)再(zai)生及可(ke)(ke)更新設(she)計資(zi)(zi)源(yuan)等，它直接影響著服(fu)裝(zhuang)設(she)計工作的最終(zhong)效(xiao)果。在(zai)此將吉林省品牌服(fu)裝(zhuang)設(she)計資(zi)(zi)源(yuan)從以下個(ge)方面進行分析研(yan)究：信(xin)息資(zi)(zi)訊資(zi)(zi)源(yuan)、人才資(zi)(zi)源(yuan)和(he)材料(liao)資(zi)(zi)源(yuan)，而在(zai)這些服(fu)裝(zhuang)企業中最為缺乏(fa)的是創(chuang)新技術資(zi)(zi)源(yuan)。

2.1信(xin)(xin)息資訊資源。服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)產業(ye)(ye)(ye)具有多樣性與流(liu)行(xing)性的(de)(de)(de)特(te)點，要順應服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)行(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)瞬(shun)息萬變。服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)(ye)(ye)就要具備對市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)信(xin)(xin)息反(fan)饋(kui)(kui)有快(kuai)速反(fan)應的(de)(de)(de)能力，及時(shi)掌握和運用(yong)每一(yi)季與服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)相關的(de)(de)(de)流(liu)行(xing)咨詢，可(ke)以(yi)有效(xiao)提升一(yi)個服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)競(jing)爭力。在品(pin)牌服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)(ye)(ye)中(zhong)信(xin)(xin)息資源資訊用(yong)量最(zui)大(da)的(de)(de)(de)是(shi)設計部門，從設計靈感信(xin)(xin)息來源、流(liu)行(xing)信(xin)(xin)息到(dao)對企業(ye)(ye)(ye)產品(pin)的(de)(de)(de)信(xin)(xin)息反(fan)饋(kui)(kui)，從產品(pin)的(de)(de)(de)研(yan)發到(dao)產品(pin)售(shou)后無(wu)一(yi)不涉及到(dao)信(xin)(xin)息資訊。品(pin)牌服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)市場(chang)(chang)信(xin)(xin)息時(shi)效(xiao)性及分散性特(te)征十分明顯，所以(yi)企業(ye)(ye)(ye)要通過一(yi)些方法、手段從自(zi)有品(pin)牌、同類型品(pin)牌及服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)市場(chang)(chang)中(zhong)獲(huo)取自(zi)己(ji)企業(ye)(ye)(ye)所必(bi)須的(de)(de)(de)動態市場(chang)(chang)信(xin)(xin)息。并組織人(ren)員(yuan)對所獲(huo)得的(de)(de)(de)信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)分析整理，為設計人(ren)員(yuan)提供必(bi)需的(de)(de)(de)參考依(yi)據。

2.2人力(li)資(zi)源。相(xiang)(xiang)對穩定的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)隊伍是(shi)(shi)(shi)企(qi)業的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)項戰略(lve)性資(zi)源。然而(er)，吉林(lin)省的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌服(fu)裝幾乎都還(huan)處(chu)于(yu)加工服(fu)裝的(de)(de)(de)(de)階段，或(huo)(huo)是(shi)(shi)(shi)來料加工，或(huo)(huo)是(shi)(shi)(shi)制服(fu)訂單(dan)，設(she)計(ji)部門一(yi)(yi)般都是(shi)(shi)(shi)靠拷(kao)貝、翻版國(guo)(guo)外服(fu)裝樣式或(huo)(huo)市場熱(re)銷(xiao)款運(yun)作，缺(que)少(shao)甚(shen)至根本(ben)沒有(you)自己的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)人員，他(ta)們在服(fu)裝企(qi)業中的(de)(de)(de)(de)地位往往也不(bu)受重視。然而(er)，隨著中國(guo)(guo)服(fu)裝行業的(de)(de)(de)(de)日益成熟，與(yu)國(guo)(guo)內品(pin)牌其他(ta)品(pin)牌相(xiang)(xiang)似產(chan)品(pin)較(jiao)多(duo)的(de)(de)(de)(de)狀況，與(yu)國(guo)(guo)際上服(fu)裝大品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)原(yuan)創、個性設(she)計(ji)趨(qu)勢相(xiang)(xiang)悖，同(tong)時與(yu)市場需求(qiu)相(xiang)(xiang)去甚(shen)遠，使得服(fu)裝產(chan)品(pin)缺(que)乏主要競爭力(li)，因(yin)此輕視設(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)態(tai)度(du)是(shi)(shi)(shi)不(bu)可(ke)取(qu)的(de)(de)(de)(de)。

2.3材(cai)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)資源(yuan)(yuan)。材(cai)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)資源(yuan)(yuan)是(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)資源(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)重要組成部分，也是(shi)(shi)(shi)企業設(she)計(ji)(ji)管(guan)理(li)系(xi)統的(de)(de)(de)(de)(de)重要保(bao)障，有(you)了(le)這個(ge)保(bao)障，設(she)計(ji)(ji)靈感才(cai)能(neng)轉化為(wei)產品(pin)(pin)(pin)。服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)材(cai)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)資源(yuan)(yuan)可分為(wei)面(mian)(mian)(mian)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)和輔料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)兩大(da)(da)類(lei)，它們(men)是(shi)(shi)(shi)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)物質載(zai)體，良好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)面(mian)(mian)(mian)輔料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)品(pin)(pin)(pin)質是(shi)(shi)(shi)設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)堅(jian)強(qiang)保(bao)證，能(neng)夠將服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)創新思維完全傳達(da)給消費者。對面(mian)(mian)(mian)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)及輔料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)的(de)(de)(de)(de)(de)選擇，是(shi)(shi)(shi)每個(ge)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)公司慎之(zhi)又慎的(de)(de)(de)(de)(de)工作。使用獨特新穎、質優(you)價廉的(de)(de)(de)(de)(de)面(mian)(mian)(mian)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)是(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)維護形象(xiang)、保(bao)持產品(pin)(pin)(pin)競爭(zheng)力的(de)(de)(de)(de)(de)重要手段。一(yi)般來(lai)說(shuo)，服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)材(cai)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)的(de)(de)(de)(de)(de)供應主要通(tong)過(guo)面(mian)(mian)(mian)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)制造商、面(mian)(mian)(mian)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)商、面(mian)(mian)(mian)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)市場(chang)等幾(ji)個(ge)渠道。每個(ge)渠道都各有(you)利(li)弊(bi)，服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)管(guan)理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)重要工作之(zhi)一(yi)就是(shi)(shi)(shi)根據產品(pin)(pin)(pin)開發需(xu)求的(de)(de)(de)(de)(de)情況選擇合適的(de)(de)(de)(de)(de)渠道。在服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)設(she)計(ji)(ji)中，面(mian)(mian)(mian)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)及輔料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)成本(ben)(ben)是(shi)(shi)(shi)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)直接成本(ben)(ben)中最(zui)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)成本(ben)(ben)。我國目前南方(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)飾企業中材(cai)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)成本(ben)(ben)占(zhan)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)生產總成本(ben)(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)40%左右(you)，而北(bei)方(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)面(mian)(mian)(mian)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)成本(ben)(ben)則(ze)高達(da)60%左右(you)。除(chu)成本(ben)(ben)因素外，面(mian)(mian)(mian)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)及輔料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)還是(shi)(shi)(shi)影響服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)審美(mei)、功能(neng)和服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)用性能(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)關鍵因素。

篇2

【關鍵詞】　服裝；設(she)計(ji)資源；管理

服(fu)(fu)裝設(she)計(ji)(ji)是一(yi)項(xiang)需要(yao)利用(yong)多(duo)種(zhong)資(zi)(zi)源(yuan)的(de)(de)(de)(de)復雜工作，面對經濟(ji)全球化(hua)的(de)(de)(de)(de)加劇(ju), 如何合理(li)(li)利用(yong)世界性(xing)的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)資(zi)(zi)源(yuan)問題成為吉林(lin)(lin)省(sheng)服(fu)(fu)裝企業優化(hua)自有(you)(you)品牌(pai)、構建(jian)核心品牌(pai)、提升競爭力的(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)因(yin)素之一(yi)。吉林(lin)(lin)省(sheng)的(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)裝品牌(pai)還(huan)未走向成熟,仍(reng)與(yu)國內強(qiang)勢品牌(pai)有(you)(you)著(zhu)很(hen)大差(cha)距，其中與(yu)擁有(you)(you)設(she)計(ji)(ji)資(zi)(zi)源(yuan)的(de)(de)(de)(de)多(duo)少(shao)及其管(guan)理(li)(li)有(you)(you)一(yi)定的(de)(de)(de)(de)關(guan)系(xi)，目(mu)吉林(lin)(lin)省(sheng)服(fu)(fu)裝企業認識到(dao)設(she)計(ji)(ji)管(guan)理(li)(li)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)性(xing), 但(dan)尚缺少(shao)系(xi)統性(xing)的(de)(de)(de)(de)理(li)(li)論研究作為參考。本文的(de)(de)(de)(de)研究內容是基于品牌(pai)服(fu)(fu)裝設(she)計(ji)(ji)理(li)(li)論基礎上的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)資(zi)(zi)源(yuan)的(de)(de)(de)(de)管(guan)理(li)(li)問題。

一(yi)、設計師(shi)資源的管理

企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)活動最終是(shi)(shi)通過設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)來實(shi)(shi)現(xian)的(de)(de)，設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)是(shi)(shi)服(fu)(fu)裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)資源管(guan)(guan)理(li)(li)(li)中(zhong)最關鍵(jian)的(de)(de)要(yao)(yao)素,也是(shi)(shi)整個資源管(guan)(guan)理(li)(li)(li)系(xi)統(tong)能(neng)夠合理(li)(li)(li)有效(xiao)(xiao)(xiao)運作的(de)(de)首(shou)要(yao)(yao)條件。現(xian)實(shi)(shi)中(zhong)吉(ji)林省的(de)(de)品牌服(fu)(fu)裝(zhuang)企(qi)業(ye)(ye)設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)隊伍(wu)缺乏(fa)穩(wen)定，跳槽現(xian)象頻繁。在這(zhe)(zhe)種情(qing)況下，設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)與(yu)服(fu)(fu)裝(zhuang)企(qi)業(ye)(ye)要(yao)(yao)想達到長期的(de)(de)合作就必(bi)須制定有效(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)合作制度(du)及(ji)設(she)計(ji)(ji)(ji)規(gui)劃。建(jian)設(she)穩(wen)定的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)團(tuan)隊、激發(fa)設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)持續的(de)(de)創新力(li)(li)、建(jian)立(li)(li)自己的(de)(de)服(fu)(fu)裝(zhuang)產品設(she)計(ji)(ji)(ji)體系(xi)是(shi)(shi)設(she)計(ji)(ji)(ji)管(guan)(guan)理(li)(li)(li)需(xu)要(yao)(yao)重(zhong)(zhong)點建(jian)設(she)的(de)(de)部(bu)分。同時，設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)本身的(de)(de)產品設(she)計(ji)(ji)(ji)開(kai)發(fa)的(de)(de)過程也是(shi)(shi)一(yi)種管(guan)(guan)理(li)(li)(li)，注(zhu)重(zhong)(zhong)培(pei)養設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)的(de)(de)統(tong)籌和(he)應變能(neng)力(li)(li)將提(ti)高整個設(she)計(ji)(ji)(ji)管(guan)(guan)理(li)(li)(li)水平。建(jian)立(li)(li)良性的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)績效(xiao)(xiao)(xiao)評估體系(xi)、建(jian)立(li)(li)合理(li)(li)(li)的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)質量標準，建(jian)立(li)(li)可持續的(de)(de)人力(li)(li)資源培(pei)養計(ji)(ji)(ji)劃，可以在引導設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)發(fa)揮(hui)潛質的(de)(de)同時，加強對流(liu)程和(he)品牌建(jian)設(she)的(de)(de)管(guan)(guan)理(li)(li)(li)，這(zhe)(zhe)樣(yang)才能(neng)為建(jian)立(li)(li)知名(ming)品牌打(da)下堅實(shi)(shi)的(de)(de)基(ji)礎(chu)。

設(she)(she)計(ji)師的(de)(de)(de)(de)(de)組(zu)(zu)織管(guan)理(li)是企(qi)業(ye)設(she)(she)計(ji)管(guan)理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)(zui)重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)之一(yi)。服(fu)裝設(she)(she)計(ji)師受雇于特(te)定的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)進行設(she)(she)計(ji)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)。設(she)(she)計(ji)師一(yi)般不(bu)是單獨(du)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)，而(er)是由(you)一(yi)定數量的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)師組(zu)(zu)成(cheng)企(qi)業(ye)內(nei)部的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)部門。對設(she)(she)計(ji)師進行有(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)組(zu)(zu)織管(guan)理(li)，可(ke)(ke)(ke)以有(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)升企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)力。可(ke)(ke)(ke)以從幾個方面著手:首先，營造(zao)適(shi)合(he)的(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)環境，由(you)于設(she)(she)計(ji)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)彈性時(shi)間、想(xiang)象空間、藝(yi)術氛圍等特(te)點，創造(zao)一(yi)個符(fu)合(he)設(she)(she)計(ji)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)特(te)點的(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)環境是。其次，明(ming)確工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)任務，擬定設(she)(she)計(ji)進程(cheng),服(fu)裝設(she)(she)計(ji)在(zai)企(qi)業(ye)中是一(yi)項團體(ti)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)，設(she)(she)計(ji)師必(bi)須根據自己團體(ti)共(gong)同來完成(cheng)設(she)(she)計(ji)任務。同時(shi)，根據設(she)(she)計(ji)部門的(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)情況，制定嚴密并可(ke)(ke)(ke)操(cao)作(zuo)(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)進程(cheng)計(ji)劃。最(zui)(zui)后，對服(fu)裝的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)質量進行考(kao)核的(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎(chu)上，明(ming)確可(ke)(ke)(ke)兌(dui)現的(de)(de)(de)(de)(de)獎勵條件,以此提(ti)高(gao)設(she)(she)計(ji)師的(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)熱情和效率。

二、材料資源的管(guan)理

服(fu)裝(zhuang)材料(liao)主要(yao)(yao)分為面(mian)料(liao)和(he)輔料(liao)兩大(da)類，其中面(mian)料(liao)在(zai)服(fu)裝(zhuang)產(chan)品(pin)中的(de)(de)直(zhi)接成(cheng)本占有比(bi)率大(da)，并且，面(mian)料(liao)是設計(ji)師的(de)(de)基(ji)(ji)本物質(zhi)(zhi)保(bao)證。因(yin)此，對面(mian)料(liao)的(de)(de)選(xuan)擇(ze)是每個(ge)品(pin)牌服(fu)裝(zhuang)公司慎(shen)之又慎(shen)的(de)(de)工作。使用時尚、新穎、質(zhi)(zhi)優價廉的(de)(de)面(mian)料(liao)是品(pin)牌保(bao)持(chi)產(chan)品(pin)競爭力的(de)(de)重要(yao)(yao)手段，而掌握(wo)豐富的(de)(de)材料(liao)資源則是面(mian)料(liao)供給的(de)(de)基(ji)(ji)本保(bao)障。對面(mian)輔料(liao)的(de)(de)合理利用也顯得尤其重要(yao)(yao)。

服(fu)裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)資源管(guan)理(li)(li)(li)的(de)一(yi)(yi)個(ge)重要(yao)工作之(zhi)一(yi)(yi)就是根據產(chan)品(pin)開(kai)發需求的(de)情況選擇合(he)適的(de)渠(qu)道(dao)(dao)。目前吉(ji)林(lin)省的(de)品(pin)牌服(fu)裝(zhuang)的(de)材(cai)料(liao)來源主(zhu)要(yao)是面(mian)料(liao)制造商(shang)、面(mian)料(liao)商(shang)、面(mian)料(liao)市場等(deng)(deng)幾個(ge)渠(qu)道(dao)(dao)。材(cai)料(liao)資源渠(qu)道(dao)(dao)與(yu)管(guan)理(li)(li)(li)是服(fu)裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)管(guan)理(li)(li)(li)系(xi)統中的(de)重要(yao)保(bao)障。有了這個(ge)基(ji)本的(de)材(cai)料(liao)保(bao)障才能(neng)展現設(she)計(ji)(ji)創意和(he)服(fu)裝(zhuang)品(pin)質。由于服(fu)裝(zhuang)材(cai)料(liao)的(de)品(pin)種、產(chan)地(di)、價格、質量(liang)、貨期等(deng)(deng)都有一(yi)(yi)定(ding)的(de)差異(yi)性，服(fu)裝(zhuang)企(qi)業應該把現有的(de)材(cai)料(liao)資源按(an)照一(yi)(yi)定(ding)的(de)規律進(jin)行分(fen)組整理(li)(li)(li)，根據評價信譽等(deng)(deng)級，制定(ding)不同的(de)面(mian)輔料(liao)采購規劃，驗收和(he)管(guan)理(li)(li)(li)模式，從而形成(cheng)一(yi)(yi)套與(yu)自己產(chan)品(pin)相吻(wen)合(he)的(de)材(cai)料(liao)資源庫。

三(san)、 信息資源的管理

服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)產(chan)業(ye)是最(zui)具時(shi)尚(shang)性(xing)與(yu)流(liu)(liu)行(xing)性(xing)的(de)(de)行(xing)業(ye)，信息(xi)(xi)(xi)(xi)靈活(huo)多元。對信息(xi)(xi)(xi)(xi)的(de)(de)有效管理(li)是服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)能(neng)夠(gou)推出自己品牌(pai)的(de)(de)一個(ge)平(ping)臺(tai)。服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)的(de)(de)信息(xi)(xi)(xi)(xi)包(bao)括(kuo)流(liu)(liu)行(xing)信息(xi)(xi)(xi)(xi)和市(shi)(shi)(shi)場信息(xi)(xi)(xi)(xi)。信息(xi)(xi)(xi)(xi)來源及推廣的(de)(de)渠道(dao)主要包(bao)括(kuo)互聯(lian)網、時(shi)尚(shang)雜(za)志等(deng)(deng)印刷品、各類與(yu)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)行(xing)業(ye)相關的(de)(de)時(shi)尚(shang)會(hui)等(deng)(deng)。服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)通過(guo)用流(liu)(liu)行(xing)信息(xi)(xi)(xi)(xi)引導市(shi)(shi)(shi)場,市(shi)(shi)(shi)場也(ye)反過(guo)來驗證和推動流(liu)(liu)行(xing)兩者(zhe)相互作用推動整個(ge)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)產(chan)業(ye)的(de)(de)前進(jin)。通常(chang), 品牌(pai)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)都(dou)會(hui)依據市(shi)(shi)(shi)場調查、流(liu)(liu)行(xing)預測、產(chan)品風格(ge)定(ding)位以及公司的(de)(de)實際(ji)生產(chan)情(qing)況來制(zhi)定(ding)合理(li)的(de)(de)產(chan)品計劃。

信(xin)(xin)(xin)息(xi)資(zi)源(yuan)是(shi)品牌能(neng)否把(ba)握市場命(ming)脈的(de)重要(yao)資(zi)源(yuan)。權威和(he)有效(xiao)的(de)信(xin)(xin)(xin)息(xi)才能(neng)真正發揮設(she)計的(de)價值創(chuang)造(zao)力使服裝企業的(de)創(chuang)新有步(bu)驟和(he)有效(xiao)地(di)持續進行。對信(xin)(xin)(xin)息(xi)系統的(de)管(guan)(guan)理(li)，企業要(yao)聘請管(guan)(guan)理(li)咨(zi)詢專家(jia)和(he)應用系統專家(jia)參與，建立完整(zheng)的(de)信(xin)(xin)(xin)息(xi)管(guan)(guan)理(li)體系、系統以及(ji)設(she)計資(zi)料庫、物料庫，以便(bian)吸(xi)納新的(de)技(ji)術及(ji)保(bao)障(zhang)信(xin)(xin)(xin)息(xi)的(de)安全(quan)性、準確(que)(que)性、時(shi)(shi)(shi)效(xiao)性。加強(qiang)信(xin)(xin)(xin)息(xi)的(de)過濾和(he)整(zheng)理(li)工作,強(qiang)化產(chan)品開發知識管(guan)(guan)理(li)，讓設(she)計師及(ji)時(shi)(shi)(shi)掌握準確(que)(que)、可(ke)靠的(de)信(xin)(xin)(xin)息(xi)，達到資(zi)源(yuan)利用最大化，節省時(shi)(shi)(shi)間，提高效(xiao)率。功能(neng)齊(qi)全(quan)和(he)高效(xiao)率的(de)信(xin)(xin)(xin)息(xi)管(guan)(guan)理(li)系統，可(ke)促進商品流通(tong)、信(xin)(xin)(xin)息(xi)交流、穩定和(he)擴展(zhan)行業間商貿關系,擴大社會(hui)影響(xiang)推(tui)動流行。

當前(qian)，吉林省內(nei)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)服(fu)裝生(sheng)產(chan)企(qi)(qi)(qi)業(ye)大多還(huan)處(chu)于(yu)承擔(dan)國內(nei)外大的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)企(qi)(qi)(qi)業(ye)外包業(ye)務(wu)形式為主，自有品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)為輔的(de)階段，很(hen)多服(fu)裝企(qi)(qi)(qi)業(ye)對(dui)設(she)(she)計(ji)資源管理都處(chu)于(yu)被動的(de)形勢。因此,只有加強對(dui)企(qi)(qi)(qi)業(ye)設(she)(she)計(ji)資源的(de)有效管理，將服(fu)裝設(she)(she)計(ji)、生(sheng)產(chan)過程、品(pin)(pin)(pin)質(zhi)控(kong)制和(he)企(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)戰略(lve)目標緊密結合起來，才有可能更好的(de)激發(fa)產(chan)品(pin)(pin)(pin)創新潛(qian)力，從而增(zeng)強產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)競爭(zheng)力，實(shi)現(xian)跨(kua)越，塑造出品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)意(yi)義，這也是對(dui)設(she)(she)計(ji)資源進行(xing)管理的(de)最終目的(de)。

參考文獻

［1］倪(ni)嶺芝，設計資(zi)源的整(zheng)合(he)管理，南京藝(yi)術學院(yuan)碩士學位論文，2005.5

［2］鐘鳴，服裝品牌設計管理模(mo)式(shi)及應用研究，北京服裝學院(yuan)碩士學位論文，2008.1

［3］劉曉潔，品牌服(fu)裝設計管理研究，天津(jin)工業(ye)大學碩士學位論文，2005.1

［4］唐(tang)虹，合理構建(jian)服(fu)裝(zhuang)設計(ji)資源管理系統，中國服(fu)飾，2007.11：132-135

篇3

關(guan)鍵詞：品牌(pai)服(fu)裝；思維能力(li)；創新思維；多(duo)元化趨勢

在(zai)經濟全(quan)球(qiu)化(hua)一體的背景(jing)下，服裝業正(zheng)在(zai)呈現(xian)一種(zhong)多(duo)元化(hua)發展(zhan)的趨勢(shi)。日新月異的服裝設計(ji)，靈活(huo)多(duo)變(bian)的服裝搭(da)配都在(zai)影響(xiang)著服裝設計(ji)師的設計(ji)理念，因(yin)此，老師在(zai)服裝設計(ji)教學(xue)(xue)(xue)中，必須(xu)重視(shi)培(pei)養學(xue)(xue)(xue)生的創(chuang)新意思(si)，提高學(xue)(xue)(xue)生的創(chuang)新能力(li)。

現代服裝教學存在的問題

關于(yu)現(xian)代服裝教學存在(zai)(zai)的(de)問(wen)題最主(zhu)要(yao)表現(xian)在(zai)(zai)品牌(pai)意識(shi)薄弱，創新能力低下。

二十一世紀的(de)(de)服裝(zhuang)趨(qu)勢是品(pin)牌(pai)(pai)(pai)意識的(de)(de)崛起。當(dang)前我(wo)國服裝(zhuang)產業正在進行升級，結構轉型迫(po)在眉睫。打造品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，提高(gao)服裝(zhuang)時(shi)尚度(du)成為(wei)(wei)服裝(zhuang)業的(de)(de)必(bi)經之路，但學生普遍(bian)沒(mei)有這樣的(de)(de)意識。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)服裝(zhuang)強調品(pin)牌(pai)(pai)(pai)和(he)(he)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者之間(jian)的(de)(de)互動，著眼于人的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)訴求，提升他們的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)行為(wei)(wei)。但學生更多的(de)(de)關注大眾消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，忽略(lve)了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)對(dui)人們的(de)(de)影響。抓不住人們的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)心理，使自己(ji)設計出的(de)(de)服裝(zhuang)沒(mei)有市場，白白浪費(fei)(fei)(fei)了自己(ji)的(de)(de)寶貴(gui)時(shi)間(jian)和(he)(he)資源。

當今如何進(jin)行服裝設計教學

1.引導學生(sheng)樹立正確的(de)設計(ji)理(li)念(nian)

服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)藝(yi)(yi)(yi)術(shu)與其他(ta)(ta)門(men)類(lei)藝(yi)(yi)(yi)術(shu)不同，其他(ta)(ta)門(men)類(lei)藝(yi)(yi)(yi)術(shu)可以“來源(yuan)于(yu)生(sheng)(sheng)活(huo)，高于(yu)生(sheng)(sheng)活(huo)”，但服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)與現(xian)實(shi)生(sheng)(sheng)活(huo)緊(jin)密相聯，既要(yao)(yao)(yao)傳達(da)視覺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)震撼表現(xian)它(ta)美(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值(zhi)，更重(zhong)要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)體現(xian)自(zi)身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)用(yong)性。一(yi)件衣服(fu)(fu)由設(she)計(ji)(ji)到(dao)制作完成，穿在(zai)人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)身上是一(yi)個漫長的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程。因此，在(zai)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)教(jiao)學(xue)(xue)中如何(he)處理好藝(yi)(yi)(yi)術(shu)與技術(shu)，傳統(tong)與創新(xin)之間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關系(xi)就顯得尤為重(zhong)要(yao)(yao)(yao)。老師要(yao)(yao)(yao)確(que)立對(dui)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)本(ben)質的(de)(de)(de)(de)(de)(de)認識(shi)，縷清教(jiao)學(xue)(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展方向和(he)(he)思路。要(yao)(yao)(yao)培養(yang)學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創新(xin)意識(shi)、超前的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)意識(shi)、設(she)計(ji)(ji)理念和(he)(he)藝(yi)(yi)(yi)術(shu)修養(yang)。鼓勵學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)積極參與專業比賽，加(jia)強學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)對(dui)形(xing)式(shi)美(mei)及前衛(wei)時尚的(de)(de)(de)(de)(de)(de)敏(min)銳感受力。使學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)立足于(yu)學(xue)(xue)習服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)結構、工業技術(shu)方面，做到(dao)用(yong)良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)感體現(xian)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)際(ji)價值(zhi)。

2.打破思維定(ding)式，培(pei)養學(xue)生的創(chuang)造思維意識

現(xian)(xian)在(zai)(zai)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)普遍(bian)存在(zai)(zai)的(de)(de)(de)現(xian)(xian)象是(shi)平時學(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)刻苦，成績(ji)突(tu)出，但是(shi)當遇到(dao)問題(ti)時確墨守(shou)成規(gui)，缺(que)乏(fa)創新意識，無法突(tu)破自身(shen)。究其(qi)原(yuan)因(yin)，是(shi)我們長期以(yi)來的(de)(de)(de)教學(xue)(xue)(xue)(xue)思(si)維定式造(zao)成的(de)(de)(de)。在(zai)(zai)傳(chuan)統(tong)教學(xue)(xue)(xue)(xue)觀念中，老師是(shi)具有絕對的(de)(de)(de)權威，學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)只能被(bei)動的(de)(de)(de)接(jie)受老師的(de)(de)(de)教育。老師應該多(duo)(duo)與(yu)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)進行(xing)交(jiao)流，認真聽取(qu)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)意見，發現(xian)(xian)自己的(de)(de)(de)不足加以(yi)改正。在(zai)(zai)教學(xue)(xue)(xue)(xue)過程中，老師可以(yi)運用多(duo)(duo)媒(mei)體等現(xian)(xian)代教學(xue)(xue)(xue)(xue)手段，適時地穿插一些(xie)世(shi)界服裝(zhuang)設計大(da)師帶有強烈個性的(de)(de)(de)服裝(zhuang)作品。開闊(kuo)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)視野，調節課堂氣氛。激發學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)學(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)(xi)興趣，

3.培養聯想思維的能力，構造立體思維

學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)對客觀(guan)存在的(de)(de)(de)(de)(de)合理觀(guan)察，將(jiang)無數的(de)(de)(de)(de)(de)形象(xiang)(xiang)在頭腦中立體化，經過(guo)分析、篩選、歸納、總結在將(jiang)這(zhe)些(xie)形象(xiang)(xiang)分門別(bie)類的(de)(de)(de)(de)(de)存儲起來(lai)(lai)。形象(xiang)(xiang)思(si)維決(jue)定著學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)設計關的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)否正確，聯(lian)想思(si)維影響創(chuang)造(zao)力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)強弱程度。在教學(xue)中老師(shi)應該鼓(gu)勵學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)建立屬于自己的(de)(de)(de)(de)(de)資料庫，將(jiang)一些(xie)華麗的(de)(de)(de)(de)(de)形象(xiang)(xiang)優美的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)字記錄(lu)下來(lai)(lai)。然(ran)后經過(guo)合理的(de)(de)(de)(de)(de)想象(xiang)(xiang)、變(bian)形、重組，使之產生(sheng)(sheng)(sheng)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)模型，老師(shi)可(ke)以(yi)讓學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)參考海(hai)洋生(sheng)(sheng)(sheng)物，如貝殼(ke)、海(hai)藻、海(hai)螺等(deng)紋樣進行創(chuang)意設計，引導(dao)他們進行合理的(de)(de)(de)(de)(de)想象(xiang)(xiang)，將(jiang)抽象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)形象(xiang)(xiang)元(yuan)素轉(zhuan)化為服裝的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)意設計。現代(dai)教育就是(shi)(shi)從知(zhi)識到智(zhi)力(li)(li)再(zai)到人的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)停轉(zhuan)變(bian)過(guo)程。個(ge)性是(shi)(shi)創(chuang)造(zao)力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)前提(ti)，個(ge)性的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)就是(shi)(shi)創(chuang)造(zao)思(si)維的(de)(de)(de)(de)(de)突破。老師(shi)要營(ying)造(zao)一個(ge)具有創(chuang)造(zao)性的(de)(de)(de)(de)(de)氛圍，注(zhu)重發(fa)展(zhan)學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)性，開發(fa)學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)潛力(li)(li)；鼓(gu)勵大膽(dan)的(de)(de)(de)(de)(de)想象(xiang)(xiang)，使學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)主動(dong)認知(zhi)新(xin)奇事物，探求他們之間的(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)系。學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)要積極參加(jia)綜合性活動(dong)，在活動(dong)中不(bu)但可(ke)以(yi)加(jia)強實踐能力(li)(li)，同時可(ke)以(yi)培養獨(du)立的(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)性。

4.樹立品牌意(yi)識，打造高品位的(de)服裝體(ti)驗

品牌(pai)(pai)是消費(fei)群職業(ye)是、生(sheng)(sheng)活范圍(wei)及(ji)年齡段的(de)(de)(de)(de)特定(ding)符號。運(yun)用(yong)合(he)理的(de)(de)(de)(de)著(zhu)裝來(lai)(lai)(lai)顯示“個性”已經成為時(shi)代(dai)明(ming)顯的(de)(de)(de)(de)符號。越來(lai)(lai)(lai)越多的(de)(de)(de)(de)人(ren)需(xu)(xu)要具有視(shi)覺沖擊的(de)(de)(de)(de)設(she)計風格，來(lai)(lai)(lai)體現(xian)自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)(de)審美傾(qing)向和(he)人(ren)生(sheng)(sheng)觀(guan)(guan)世界觀(guan)(guan)。服裝消費(fei)也由原來(lai)(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)“實際(ji)需(xu)(xu)求”慢慢發展到(dao)“品牌(pai)(pai)需(xu)(xu)求”，服裝設(she)計師及(ji)團隊越來(lai)(lai)(lai)越受到(dao)關注(zhu)，為消費(fei)者定(ding)位也成為他們的(de)(de)(de)(de)主要任(ren)務(wu)。學(xue)生(sheng)(sheng)要多借鑒世界名牌(pai)(pai)設(she)計師的(de)(de)(de)(de)作品，汲取優點的(de)(de)(de)(de)同時(shi)發揮自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)(de)想象(xiang)，建立自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)。

5.老師依據(ju)品牌(pai)服裝的設計要素(su)，合理制定學(xue)習任(ren)務來(lai)開發學(xue)生(sheng)的設計思維

色(se)(se)彩(cai)(cai)、款(kuan)式(shi)、質(zhi)(zhi)感是服(fu)裝(zhuang)設計(ji)的(de)三大要素，影響著服(fu)裝(zhuang)品味(wei)的(de)高低。一(yi)件色(se)(se)彩(cai)(cai)適中、款(kuan)式(shi)新(xin)穎、質(zhi)(zhi)感綿(mian)柔的(de)服(fu)裝(zhuang)會使(shi)穿著者全身心(xin)的(de)放松(song)，心(xin)情愉悅；反之，即(ji)使(shi)價(jia)位在低廉(lian)的(de)衣服(fu)也會讓消(xiao)費者不(bu)屑一(yi)顧的(de)。所(suo)以(yi)老(lao)師在教學中要特別(bie)的(de)注重這一(yi)點，要求學生(sheng)運用合理的(de)色(se)(se)彩(cai)(cai)結合時尚(shang)元素搭配綿(mian)軟的(de)材質(zhi)(zhi)，構成完美的(de)服(fu)裝(zhuang)設計(ji)。例如(ru)在教學中，老(lao)師可(ke)以(yi)對(dui)學生(sheng)進(jin)行(xing)(xing)色(se)(se)彩(cai)(cai)搭配，讓學生(sheng)對(dui)其進(jin)行(xing)(xing)識別(bie)，分別(bie)出各種顏色(se)(se)；對(dui)一(yi)些(xie)品牌服(fu)裝(zhuang)進(jin)行(xing)(xing)深度解析，找到其中的(de)異同(tong)點，對(dui)他(ta)(ta)們(men)進(jin)行(xing)(xing)歸納(na)總結；在質(zhi)(zhi)感方(fang)面，可(ke)以(yi)讓學生(sheng)練習國畫(hua)的(de)筆墨技巧，對(dui)不(bu)同(tong)的(de)物象用不(bu)同(tong)的(de)技巧表現把握他(ta)(ta)們(men)的(de)真實感。

結束語

二十一(yi)世紀各(ge)行(xing)各(ge)業都存在人才(cai)的(de)競爭。如何創造更多(duo)的(de)人才(cai)，保持(chi)本行(xing)業的(de)健康發(fa)展是亟待解決的(de)問題。服裝設計(ji)教(jiao)學應該多(duo)途(tu)徑地培(pei)養(yang)學生的(de)創新(xin)思維。只有這樣，才(cai)能使學生在激烈競爭的(de)二十一(yi)世紀處于(yu)有利地位，最終實現教(jiao)育的(de)目的(de)。

參考文獻：

[1] 楊道(dao)圣.服裝(zhuang)美(mei)學[M].重慶：西南師范大學出版社(she)，2003

[2] 梁軍(jun).商(shang)業服務新理念下的(de)服裝(zhuang)高級定制(zhi)體驗設計[J].商(shang)場現(xian)代(dai)化，2008

[3] 劉曉剛(gang).基礎(chu)服裝設計(ji)[M].上(shang)海：東華大學(xue)出版社，2005

篇4

關(guan)鍵詞：產(chan)品(pin)平臺；品(pin)牌服裝；協同(tong)設計

引(yin)言：協同設計在(zai)品牌(pai)服(fu)(fu)裝(zhuang)平臺中的應用，主要依托(tuo)互(hu)聯網(wang)信息資源(yuan)共享開(kai)展服(fu)(fu)裝(zhuang)協同設計，新型(xing)服(fu)(fu)裝(zhuang)設計形式(shi)打破了傳統(tong)“分割設計”模(mo)式(shi)，加強(qiang)各部分設計的聯系(xi)，實現了品牌(pai)資源(yuan)最優化應用，促進我國服(fu)(fu)裝(zhuang)紡(fang)織(zhi)產業轉型(xing)升(sheng)級發展。

一、協同設計概述

協同(tong)設(she)(she)(she)計(ji)是指產(chan)品(pin)(pin)設(she)(she)(she)計(ji)不同(tong)部(bu)分(fen)人(ren)員(yuan)設(she)(she)(she)計(ji)時基于(yu)同(tong)樣的(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)模塊中(zhong)進行產(chan)品(pin)(pin)設(she)(she)(she)計(ji)，提高了產(chan)品(pin)(pin)設(she)(she)(she)計(ji)信息(xi)(xi)間的(de)(de)(de)相互(hu)交流，減少各(ge)行業之(zhi)間由于(yu)專業差(cha)距性(xing)較大(da)造成設(she)(she)(she)計(ji)信息(xi)(xi)錯(cuo)、漏(lou)、碰(peng)、缺的(de)(de)(de)現象發生[1]，大(da)大(da)提高了產(chan)品(pin)(pin)設(she)(she)(she)計(ji)各(ge)個部(bu)分(fen)之(zhi)間的(de)(de)(de)銜(xian)接。協同(tong)設(she)(she)(she)計(ji)應(ying)(ying)(ying)用品(pin)(pin)牌服(fu)(fu)裝(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)，實(shi)現品(pin)(pin)牌服(fu)(fu)裝(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)與市(shi)場需求之(zhi)間的(de)(de)(de)聯(lian)動發展(zhan)，促進品(pin)(pin)牌服(fu)(fu)裝(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)上的(de)(de)(de)創新。同(tong)時，品(pin)(pin)牌服(fu)(fu)裝(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)應(ying)(ying)(ying)用協同(tong)設(she)(she)(she)計(ji)平臺可(ke)以實(shi)現服(fu)(fu)裝(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)對流行元素的(de)(de)(de)合(he)理分(fen)配(pei)應(ying)(ying)(ying)用，為現代服(fu)(fu)裝(zhuang)產(chan)業的(de)(de)(de)發展(zhan)開(kai)拓新的(de)(de)(de)發展(zhan)空(kong)間。

二(er)、產品(pin)平臺下品(pin)牌服裝(zhuang)的特征

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)(ji)是我(wo)國(guo)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)(ji)流行元素應用(yong)的(de)(de)代表，基(ji)于網絡(luo)信(xin)息(xi)豐富(fu)發(fa)展(zhan)的(de)(de)社(she)會環境(jing)下(xia)，實現(xian)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)(ji)銷(xiao)售(shou)(shou)平臺(tai)(tai)化管理(li)，合理(li)應用(yong)新(xin)媒體資(zi)源，促進服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)產(chan)業生產(chan)技術、生產(chan)管理(li)模式轉型升級。產(chan)品(pin)(pin)(pin)平臺(tai)(tai)下(xia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)特征主(zhu)要有：第(di)一(yi)，廣(guang)闊(kuo)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)(shou)市(shi)場。網絡(luo)信(xin)息(xi)資(zi)源的(de)(de)合理(li)應用(yong)，為服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)產(chan)業的(de)(de)銷(xiao)售(shou)(shou)提供了廣(guang)闊(kuo)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)(shou)平臺(tai)(tai)，例如：海瀾(lan)之(zhi)家、淑女坊等眾(zhong)多品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)都紛(fen)紛(fen)開(kai)展(zhan)線上線下(xia)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)銷(xiao)售(shou)(shou)。協(xie)同設計(ji)(ji)(ji)合理(li)應用(yong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)廣(guang)闊(kuo)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)(shou)市(shi)場，實現(xian)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設計(ji)(ji)(ji)產(chan)品(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)(shou)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)意識結合，為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)(shou)開(kai)拓更廣(guang)闊(kuo)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)(shou)空間(jian)；第(di)二，良好(hao)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)效(xiao)應。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)實現(xian)協(xie)同設計(ji)(ji)(ji)能(neng)夠協(xie)調(diao)好(hao)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)(ji)中流行元素、服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)(ji)、市(shi)場利(li)潤三(san)者之(zhi)間(jian)的(de)(de)關系(xi)，有效(xiao)利(li)用(yong)設計(ji)(ji)(ji)資(zi)源，發(fa)揮服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)效(xiao)應；第(di)三(san)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)(ji)具有層(ceng)次性(xing)和(he)核心(xin)性(xing)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)協(xie)同設計(ji)(ji)(ji)可以服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)層(ceng)次性(xing)和(he)核心(xin)性(xing)，形成以品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)為中心(xin)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)文化，打造(zao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)個性(xing)化發(fa)展(zhan)，為服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業創(chuang)造(zao)更豐富(fu)的(de)(de)經濟利(li)益。

三、基于(yu)產品平(ping)臺(tai)的(de)品牌(pai)服裝協(xie)同設計的(de)實現

（一）實現品牌服裝協(xie)同設計流程

協(xie)(xie)(xie)同設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)是資源共享環境(jing)中(zhong)實(shi)(shi)現產(chan)品(pin)(pin)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)創新(xin)研發(fa)(fa)，主(zhu)要(yao)包括流程、協(xie)(xie)(xie)作(zuo)、管理三部(bu)(bu)分[2]。基(ji)于產(chan)品(pin)(pin)平(ping)臺(tai)的(de)(de)品(pin)(pin)牌服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)協(xie)(xie)(xie)同設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)實(shi)(shi)現研究(jiu)，主(zhu)要(yao)以(yi)(yi)上三方面開(kai)展(zhan)(zhan)探(tan)究(jiu)。第一，實(shi)(shi)現品(pin)(pin)牌服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)協(xie)(xie)(xie)同設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)流程發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，流程是指依據設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)人員(yuan)的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)習慣完成常規設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)工作(zuo)。實(shi)(shi)現品(pin)(pin)牌服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)協(xie)(xie)(xie)同設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)應當注重協(xie)(xie)(xie)調服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)各個(ge)部(bu)(bu)分之間的(de)(de)協(xie)(xie)(xie)調合作(zuo)，同時又要(yao)保障基(ji)礎(chu)工作(zuo)的(de)(de)開(kai)展(zhan)(zhan)。例(li)如(ru)：以(yi)(yi)淑女坊服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)企(qi)業(ye)為例(li)，企(qi)業(ye)市(shi)場通過服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)銷售市(shi)場信(xin)息收集整理，將(jiang)品(pin)(pin)牌服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)市(shi)場發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)需求(qiu)反(fan)饋給服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)者和生產(chan)人員(yuan)，應用銷售市(shi)場數(shu)據反(fan)饋，指導服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)人員(yuan)開(kai)展(zhan)(zhan)品(pin)(pin)牌新(xin)型服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)族的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)，促進(jin)品(pin)(pin)牌企(qi)業(ye)銷售市(shi)場的(de)(de)進(jin)一步(bu)探(tan)究(jiu)，合理應用產(chan)品(pin)(pin)交(jiao)流平(ping)臺(tai)，實(shi)(shi)現品(pin)(pin)牌服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)流程協(xie)(xie)(xie)同發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。

（二）實(shi)現品(pin)牌服裝協同設計(ji)協作發展

第二，基于產(chan)品平(ping)臺協(xie)(xie)同設計(ji)協(xie)(xie)作(zuo)發(fa)(fa)展。協(xie)(xie)作(zuo)發(fa)(fa)展指各個部門之間實(shi)現(xian)(xian)資源(yuan)共(gong)享。品牌服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)生(sheng)產(chan)企(qi)(qi)業(ye)(ye)按照(zhao)不同作(zuo)用(yong)可以(yi)將(jiang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)團(tuan)(tuan)隊(dui)劃(hua)分(fen)為(wei)(wei)(wei)：服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)團(tuan)(tuan)隊(dui)、服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)銷售(shou)團(tuan)(tuan)隊(dui)[3]。品牌服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)實(shi)現(xian)(xian)協(xie)(xie)同設計(ji)是應用(yong)品牌服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)產(chan)品平(ping)臺實(shi)現(xian)(xian)企(qi)(qi)業(ye)(ye)內部信息資源(yuan)共(gong)享，使品牌服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)在(zai)(zai)發(fa)(fa)展過程(cheng)中新(xin)技術手段(duan)的(de)綜合(he)應用(yong)。然(ran)而，品牌服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)實(shi)施協(xie)(xie)同設計(ji)時，各個三部分(fen)間存在(zai)(zai)著融合(he)與交流(liu)。例如：以(yi)淑(shu)女坊設計(ji)為(wei)(wei)(wei)例，服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)團(tuan)(tuan)隊(dui)負(fu)責服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)款式、顏色發(fa)(fa)配、花(hua)樣(yang)選擇進(jin)行設計(ji)，服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)銷售(shou)團(tuan)(tuan)隊(dui)負(fu)責將(jiang)品牌服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)推向銷售(shou)市場，并將(jiang)服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)轉(zhuan)化為(wei)(wei)(wei)經(jing)濟效益。實(shi)現(xian)(xian)協(xie)(xie)同設計(ji)，需要雙方(fang)共(gong)同對(dui)品牌服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)銷售(shou)市場需求同步探究，制定(ding)銷售(shou)計(ji)劃(hua)等(deng)措施，為(wei)(wei)(wei)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)經(jing)濟利益開拓更加寬泛的(de)銷售(shou)市場。

（三）實現(xian)品(pin)牌(pai)服裝協同設計(ji)管理發展

第三，實現(xian)(xian)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)協(xie)同設(she)(she)計管理(li)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)。協(xie)同設(she)(she)計管理(li)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)指應(ying)用網絡信息數(shu)據(ju)，及時把(ba)握(wo)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)平(ping)臺中品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)潛(qian)力(li)，制(zhi)定明確(que)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)計劃。協(xie)同設(she)(she)計中管理(li)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)在(zai)企(qi)業(ye)整體發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)中起到整體指導的(de)(de)(de)(de)作用，是服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)企(qi)業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)風險(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)主(zhu)要掌控部分。一方(fang)面，為了(le)(le)合(he)理(li)應(ying)用品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)平(ping)臺優勢，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計企(qi)業(ye)通常需(xu)要對(dui)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)進行(xing)設(she)(she)計評估，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)企(qi)業(ye)為了(le)(le)降低服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計風險(xian)(xian)性(xing)，應(ying)當對(dui)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)平(ping)臺中的(de)(de)(de)(de)系統共享信息進行(xing)科學評估，保障品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)身生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)經濟效益。例如：某品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)設(she)(she)計者通過對(dui)人們(men)“復古”心理(li)的(de)(de)(de)(de)把(ba)握(wo)[4]，將今年(nian)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)流行(xing)元素(su)確(que)定為“中國復古樣式”設(she)(she)計；另一方(fang)面，依據(ju)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)企(qi)業(ye)資源運作平(ping)臺的(de)(de)(de)(de)市場需(xu)求(qiu)(qiu)信息，制(zhi)定準確(que)的(de)(de)(de)(de)銷售(shou)方(fang)式，將品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)協(xie)同設(she)(she)計文(wen)化發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)融入到品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)銷售(shou)中，保障品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)現(xian)(xian)有(you)市場，注重品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)潛(qian)在(zai)銷售(shou)市場的(de)(de)(de)(de)開發(fa)(fa)。例如：品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)企(qi)業(ye)為了(le)(le)提高產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)銷售(shou)量，擴(kuo)大銷售(shou)市場，對(dui)近年(nian)需(xu)求(qiu)(qiu)狀況進行(xing)分析，并結合(he)不同年(nian)齡段消費(fei)心理(li)制(zhi)定最近的(de)(de)(de)(de)銷售(shou)策略。

四、結語

協同(tong)設(she)計是企業(ye)創新(xin)發(fa)展(zhan)的(de)新(xin)趨勢，是促進現(xian)(xian)代企業(ye)轉型(xing)的(de)重要(yao)途(tu)徑。基于產(chan)品(pin)平臺(tai)品(pin)牌服裝實(shi)現(xian)(xian)協同(tong)設(she)計，是我國服裝設(she)計行(xing)業(ye)實(shi)現(xian)(xian)資源數據共享(xiang)，開拓銷售市場的(de)重要(yao)體(ti)現(xian)(xian)。本文從協同(tong)設(she)計概(gai)念、產(chan)品(pin)平臺(tai)下品(pin)牌服裝發(fa)展(zhan)特征入手，對產(chan)品(pin)平臺(tai)下品(pin)牌服裝發(fa)展(zhan)實(shi)現(xian)(xian)協同(tong)設(she)計進行(xing)分析，為促進我國服裝行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)提(ti)供創新(xin)發(fa)展(zhan)新(xin)空間。

【參考文獻】

[1]張(zhang)鑫琦(qi).我(wo)國網絡零售平(ping)臺的運行機制和(he)模式創(chuang)新研究[D].吉林(lin)大學，2015.

[2]江軍民.嵌入跨國外包體(ti)系(xi)的產(chan)業(ye)集群升級(ji)機理研究[D].武漢(han)理工(gong)大學，2012.

篇5

1．服(fu)(fu)裝品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)含義(yi)(yi)。服(fu)(fu)裝是指已被傳(chuan)統積累固(gu)定并體現(xian)出人(ren)群(qun)特(te)征或(huo)個(ge)人(ren)的(de)(de)(de)(de)個(ge)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)衣(yi)著，兼有實(shi)用(yong)性(xing)(xing)和(he)裝飾性(xing)(xing)。服(fu)(fu)裝品(pin)牌(pai)(pai)既(ji)具(ju)有一(yi)般品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)含義(yi)(yi)，又具(ju)有其(qi)獨(du)特(te)的(de)(de)(de)(de)含義(yi)(yi):(1)屬(shu)(shu)性(xing)(xing)。服(fu)(fu)裝品(pin)牌(pai)(pai)除(chu)了基本的(de)(de)(de)(de)御寒防暖外還讓人(ren)聯想到不同的(de)(de)(de)(de)情(qing)感屬(shu)(shu)性(xing)(xing)或(huo)社會(hui)屬(shu)(shu)性(xing)(xing)。(2)利益(yi)。利益(yi)是屬(shu)(shu)性(xing)(xing)轉化來的(de)(de)(de)(de)功(gong)能性(xing)(xing)或(huo)情(qing)感性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)東西。典雅的(de)(de)(de)(de)款式、精良(liang)的(de)(de)(de)(de)做工、精確的(de)(de)(de)(de)裁剪等優良(liang)屬(shu)(shu)性(xing)(xing)帶來情(qing)感性(xing)(xing)利益(yi)。(3)價值(zhi)。服(fu)(fu)裝品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)價值(zhi)不僅在與(yu)其(qi)實(shi)用(yong)性(xing)(xing)，更在與(yu)其(qi)審美(mei)性(xing)(xing)。(4)個(ge)性(xing)(xing)。品(pin)牌(pai)(pai)可以代表一(yi)定的(de)(de)(de)(de)個(ge)性(xing)(xing)，體現(xian)在服(fu)(fu)裝品(pin)牌(pai)(pai)身上就是指其(qi)風格。(5)文(wen)化。三宅(zhai)一(yi)生(sheng)代表著時(shi)尚(shang)的(de)(de)(de)(de)哲理，“一(yi)生(sheng)皺褶”是一(yi)般人(ren)對三宅(zhai)一(yi)生(sheng)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)最(zui)直(zhi)接(jie)印象，其(qi)作(zuo)(zuo)品(pin)看似無形卻(que)疏(shu)而不散，正是玄妙東方文(wen)化的(de)(de)(de)(de)抒發賦予了作(zuo)(zuo)品(pin)神奇魅力。

2．服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)構成(cheng)(cheng)(cheng)。服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)可分為內(nei)(nei)外(wai)(wai)兩個方面:一(yi)(yi)個是(shi)內(nei)(nei)在(zai)(zai)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)，一(yi)(yi)個是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)在(zai)(zai)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)。服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)內(nei)(nei)在(zai)(zai)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)也可說為內(nei)(nei)在(zai)(zai)文化，包括(kuo)了(le)文化背景、時代(dai)特(te)征、生活(huo)情趣、價值取向等等多(duo)元(yuan)化的(de)(de)(de)(de)延(yan)伸，它通過設(she)(she)計師組合了(le)各(ge)種(zhong)元(yuan)素(su)以(yi)及設(she)(she)計靈感進行一(yi)(yi)種(zhong)特(te)定的(de)(de)(de)(de)表(biao)達，從而(er)使文化內(nei)(nei)涵得以(yi)呈(cheng)現，最終(zhong)形(xing)(xing)(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)外(wai)(wai)在(zai)(zai)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)。外(wai)(wai)在(zai)(zai)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)主要(yao)(yao)包括(kuo):(1)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)—最可能代(dai)表(biao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)道(dao)具(ju)(ju)。成(cheng)(cheng)(cheng)功的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)所具(ju)(ju)備(bei)的(de)(de)(de)(de)要(yao)(yao)點:符合國(guo)際化時尚潮(chao)流;具(ju)(ju)有(you)時代(dai)感的(de)(de)(de)(de)文化品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)位和潮(chao)流;品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)個性獨具(ju)(ju)一(yi)(yi)格而(er)鮮明(ming);體現服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)業(ye)特(te)點的(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)(cheng)衣格調;產生距離而(er)分不清(qing)不同消(xiao)(xiao)費(fei)能力的(de)(de)(de)(de)檔(dang)次感;品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)在(zai)(zai)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)目中(zhong)的(de)(de)(de)(de)價值認可程度(du)。這(zhe)些都由服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)在(zai)(zai)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)來表(biao)達。(2)店面形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)—通常(chang)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)經(jing)營以(yi)專賣(mai)店為主。開專賣(mai)店不僅是(shi)賣(mai)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，也是(shi)賣(mai)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)，它主要(yao)(yao)包括(kuo)店面的(de)(de)(de)(de)空間視覺(jue)(jue)設(she)(she)計和終(zhong)端銷售人(ren)員的(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)。店面形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)是(shi)直接影響消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)認知(zhi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)重要(yao)(yao)因(yin)素(su)。(3)設(she)(she)計師形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)。往(wang)往(wang)許多(duo)著名的(de)(de)(de)(de)國(guo)際名牌(pai)(pai)(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)具(ju)(ju)備(bei)設(she)(she)計師個人(ren)實際的(de)(de)(de)(de)風格形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)就是(shi)設(she)(she)計師的(de)(de)(de)(de)鼎鼎大名。范思哲，卡爾文•克萊(lai)恩，三宅一(yi)(yi)生都是(shi)典型。(4)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)代(dai)言(yan)人(ren)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)。指穿(chuan)著該類品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)人(ren)所展示的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)種(zhong)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)。(5)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)標識系(xi)統(tong)的(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)。服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)具(ju)(ju)有(you)一(yi)(yi)套獨具(ju)(ju)特(te)色的(de)(de)(de)(de)標識系(xi)統(tong)，主要(yao)(yao)包括(kuo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)名稱、標識圖案等的(de)(de)(de)(de)視覺(jue)(jue)效果(guo)。

二、品(pin)牌形象對(dui)服裝品(pin)牌的戰(zhan)略意義

1．品(pin)(pin)牌形象化的(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)(zhi)與(yu)意義。服(fu)裝從“黃帝垂衣裳而(er)天下治”便(bian)可知(zhi)其在(zai)人類(lei)生(sheng)活中的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)性。品(pin)(pin)牌形象的(de)(de)(de)設計開發對服(fu)裝品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)發展有(you)著生(sheng)死攸關的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)作用。首先，服(fu)裝是實用和(he)審(shen)美(mei)(mei)(mei)機能的(de)(de)(de)結合，其實用價(jia)值(zhi)(zhi)先于審(shen)美(mei)(mei)(mei)價(jia)值(zhi)(zhi)，但審(shen)美(mei)(mei)(mei)價(jia)值(zhi)(zhi)高于實用價(jia)值(zhi)(zhi);服(fu)裝是工藝(yi)品(pin)(pin)、藝(yi)術品(pin)(pin)，既供穿戴者欣賞，也(ye)供旁(pang)觀者欣賞;服(fu)裝是人類(lei)社會(hui)的(de)(de)(de)顯性表現。所以服(fu)裝產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)視(shi)覺形象設計顯得尤為重(zhong)要(yao)(yao)。其次(ci)，服(fu)裝是一(yi)定社會(hui)內地域劃分、等級區別(bie)的(de)(de)(de)標志，這種(zhong)屬性要(yao)(yao)求服(fu)裝品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)設計要(yao)(yao)體(ti)現一(yi)種(zhong)精神、一(yi)種(zhong)理念。第(di)三，服(fu)裝品(pin)(pin)牌同其它商品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌一(yi)樣，具有(you)一(yi)定的(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)(zhi)，而(er)這種(zhong)價(jia)值(zhi)(zhi)不僅體(ti)現在(zai)服(fu)裝產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)用料、裁(cai)剪上(shang)，也(ye)體(ti)現在(zai)其提供的(de)(de)(de)服(fu)務質量(liang)上(shang)，甚至(zhi)還體(ti)現在(zai)企業社會(hui)活動(dong)中。因此，服(fu)裝品(pin)(pin)牌要(yao)(yao)塑造完美(mei)(mei)(mei)的(de)(de)(de)形象，必須對其一(yi)切行(xing)為進行(xing)規范(fan)統一(yi)。

2．服裝品牌(pai)形象(xiang)的作(zuo)用(yong)。

2．1創造差異。服裝品牌(pai)在形象(xiang)能夠傳遞品牌(pai)所需(xu)要表達的時尚風格和生活理念。當品牌(pai)形象(xiang)上(shang)的某一點如標識、店面(mian)形象(xiang)、風格陳列或海報(bao)宣(xuan)傳等明顯化且突(tu)出(chu)時，這一要素就(jiu)成(cheng)為了品牌(pai)的主要差異化要素。

2．2樹立個性。服裝(zhuang)品牌形象(xiang)即是(shi)為(wei)品牌樹立一種人性化的(de)個性，表達品牌與眾不(bu)同的(de)特點。

2．3反映自(zi)(zi)(zi)(zi)我。個(ge)性(xing)時尚特征性(xing)的心聲就是反映自(zi)(zi)(zi)(zi)我，在這個(ge)充(chong)分強調個(ge)人價值(zhi)的今天，服裝(zhuang)品牌(pai)(pai)要想貼近消(xiao)費者，傾(qing)聽人們的心聲，品牌(pai)(pai)形象就是換取消(xiao)費者好感的中介對象。消(xiao)費者選擇(ze)的服裝(zhuang)品牌(pai)(pai)就代表了他希望(wang)自(zi)(zi)(zi)(zi)己(ji)表現(xian)出服裝(zhuang)品牌(pai)(pai)形象中規劃出的自(zi)(zi)(zi)(zi)我，即自(zi)(zi)(zi)(zi)我意識的體現(xian)。

2．4長(chang)遠(yuan)目標。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)需要(yao)一個持續發展(zhan)的(de)(de)(de)動(dong)力(li)使之經久不(bu)(bu)(bu)衰，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)不(bu)(bu)(bu)僅可以加深品(pin)(pin)(pin)牌(pai)文化的(de)(de)(de)市場(chang)滲(shen)透力(li)，同時(shi)也使品(pin)(pin)(pin)牌(pai)為形象(xiang)的(de)(de)(de)充實完善不(bu)(bu)(bu)懈努力(li)。消費(fei)觀(guan)(guan)念(nian)的(de)(de)(de)變(bian)(bian)化，文化演變(bian)(bian)，生活理念(nian)的(de)(de)(de)超前，品(pin)(pin)(pin)位價值(zhi)觀(guan)(guan)的(de)(de)(de)提升，個性(xing)需求，自我表現需求等(deng)消費(fei)心理越(yue)來越(yue)復(fu)雜，服裝品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)形象(xiang)發展(zhan)變(bian)(bian)化隨(sui)著(zhu)時(shi)代的(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)斷(duan)發展(zhan)也相(xiang)應(ying)的(de)(de)(de)需要(yao)改變(bian)(bian)，但不(bu)(bu)(bu)變(bian)(bian)的(de)(de)(de)始終如(ru)一的(de)(de)(de)堅守品(pin)(pin)(pin)牌(pai)文化的(de)(de)(de)中心理念(nian)。

三(san)、導入(ru)CIS塑造服裝品牌形(xing)象

1．CIS的(de)定義。CIS—企業(ye)形象識(shi)別系統。以(yi)VI為中心，將品(pin)牌(pai)個性、品(pin)牌(pai)形象以(yi)統一(yi)的(de)方(fang)(fang)式融和在各種(zhong)品(pin)牌(pai)建(jian)設活(huo)動(dong)中，注(zhu)重外部(bu)宣傳，是一(yi)種(zhong)以(yi)行為銷售為導向，以(yi)最(zui)終消費(fei)者為訴求對象，對品(pin)牌(pai)形象加(jia)以(yi)包(bao)裝的(de)宣傳策略(lve)，強(qiang)調以(yi)標準(zhun)字、標準(zhun)色和商標作為溝通企業(ye)理(li)念和企業(ye)文化的(de)工具。CIS主要包(bao)括MI—理(li)念識(shi)別、BI—行為識(shi)別、VI—視(shi)覺(jue)識(shi)別三個方(fang)(fang)面(mian)的(de)內容。

2．品牌形(xing)象設計(ji)的(de)具體措施。

2．1設計服(fu)裝品(pin)牌(pai)(pai)理(li)念—MI。MI的(de)(de)(de)(de)設計可以遵循以下四個(ge)步驟:首先，對服(fu)裝企業(ye)和品(pin)牌(pai)(pai)作個(ge)內(nei)外調查。對內(nei)研(yan)究企業(ye)的(de)(de)(de)(de)經營(ying)方(fang)向(xiang)、行業(ye)特點、運行狀況、品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)方(fang)向(xiang)定位。其(qi)次，確立理(li)念設計要素，并(bing)把這些要素加以整理(li)并(bing)一一界定其(qi)含(han)義，分析它(ta)們(men)對品(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象戰略的(de)(de)(de)(de)緊密(mi)程度。然后，語(yu)(yu)言表(biao)示要素。用所選定的(de)(de)(de)(de)語(yu)(yu)言能(neng)準確地代表(biao)企業(ye)理(li)念和品(pin)牌(pai)(pai)理(li)念所要表(biao)現的(de)(de)(de)(de)全部意(yi)義。最(zui)后是概括，用最(zui)簡練的(de)(de)(de)(de)文字對所要表(biao)達的(de)(de)(de)(de)全部設計要素和內(nei)涵(han)進行概括。

篇6

概述

中華人民(min)(min)(min)共和國是一個(ge)多(duo)民(min)(min)(min)族(zu)國家(jia)，除漢族(zu)外，還有55個(ge)少(shao)數(shu)(shu)民(min)(min)(min)族(zu)，其(qi)中附(fu)有特(te)色(se)的(de)(de)少(shao)數(shu)(shu)民(min)(min)(min)族(zu)服(fu)裝(zhuang)、服(fu)飾(shi)種(zhong)類多(duo)樣，絢(xuan)麗(li)異常。現(xian)(xian)今由于(yu)城市化(hua)的(de)(de)快速發展，很多(duo)少(shao)數(shu)(shu)民(min)(min)(min)族(zu)地區已(yi)漸(jian)(jian)漸(jian)(jian)漢化(hua)。在許多(duo)少(shao)數(shu)(shu)民(min)(min)(min)族(zu)聚集區，人們一般要等到民(min)(min)(min)族(zu)節(jie)慶時(shi)(shi)才穿戴(dai)其(qi)原本的(de)(de)民(min)(min)(min)族(zu)傳(chuan)統(tong)服(fu)裝(zhuang)及服(fu)飾(shi)品(pin)，這(zhe)一現(xian)(xian)象，導致許多(duo)現(xian)(xian)代人誤以為(wei)只有節(jie)慶日或(huo)演(yan)出(chu)活動時(shi)(shi)少(shao)數(shu)(shu)民(min)(min)(min)族(zu)才開始穿戴(dai)傳(chuan)統(tong)服(fu)裝(zhuang)、服(fu)飾(shi)，這(zhe)本身就是一個(ge)值得我們思考的(de)(de)文(wen)化(hua)傳(chuan)承問(wen)題。

當今社會，經濟(ji)與科(ke)技飛速發展，中國城(cheng)市化(hua)(hua)(hua)進程速度也越(yue)來越(yue)快。現(xian)代的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活方式(shi)在(zai)取代少(shao)(shao)數(shu)(shu)民(min)族(zu)傳(chuan)統生(sheng)活方式(shi)的(de)(de)(de)(de)同時也對少(shao)(shao)數(shu)(shu)民(min)族(zu)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)和服(fu)(fu)(fu)飾文化(hua)(hua)(hua)形(xing)成了(le)巨大(da)沖擊。城(cheng)市里(li)朝九晚五的(de)(de)(de)(de)工作狀態和快捷的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活方式(shi)對于服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)實用性(xing)要求越(yue)來越(yue)高，原(yuan)生(sheng)態的(de)(de)(de)(de)少(shao)(shao)數(shu)(shu)民(min)族(zu)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)服(fu)(fu)(fu)飾在(zai)功(gong)能性(xing)上顯然難以適應這一變化(hua)(hua)(hua)。那么，如何(he)使得富有傳(chuan)統文化(hua)(hua)(hua)精神的(de)(de)(de)(de)少(shao)(shao)數(shu)(shu)民(min)族(zu)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)服(fu)(fu)(fu)飾在(zai)當今社會中獲得傳(chuan)承？如何(he)使少(shao)(shao)數(shu)(shu)民(min)族(zu)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)服(fu)(fu)(fu)飾文化(hua)(hua)(hua)真(zhen)正走出博物館，走下(xia)舞臺(tai)，融入社會生(sheng)活？是本(ben)文討(tao)論的(de)(de)(de)(de)主要問題。

目前在(zai)國內，民(min)族元(yuan)素服(fu)裝(zhuang)設計(ji)作品(pin)(pin)主要(yao)集(ji)中體現(xian)(xian)在(zai)舞臺服(fu)裝(zhuang)和高級(ji)定制禮服(fu)的(de)(de)(de)范疇內，而在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)實用(yong)服(fu)裝(zhuang)的(de)(de)(de)領域還未有長足發展(zhan)。品(pin)(pin)牌(pai)實用(yong)服(fu)裝(zhuang)服(fu)飾恰恰是在(zai)生活中最具有傳播力度的(de)(de)(de)服(fu)裝(zhuang)形(xing)式，具有廣(guang)泛的(de)(de)(de)受眾群體，使用(yong)時(shi)間(jian)穩定等特(te)點(dian)，這決定了品(pin)(pin)牌(pai)實用(yong)服(fu)裝(zhuang)是少數民(min)族服(fu)裝(zhuang)及服(fu)飾文(wen)化(hua)得(de)以傳承的(de)(de)(de)良(liang)好載體。本文(wen)將從品(pin)(pin)牌(pai)實用(yong)服(fu)裝(zhuang)的(de)(de)(de)形(xing)式特(te)點(dian)、國內外民(min)族元(yuan)素品(pin)(pin)牌(pai)服(fu)裝(zhuang)服(fu)飾品(pin)(pin)設計(ji)現(xian)(xian)狀兩個角(jiao)度進行分析(xi)研究(jiu)，探索少數民(min)族元(yuan)素實用(yong)服(fu)裝(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)設計(ji)的(de)(de)(de)發展(zhan)之路。

品(pin)牌實用服(fu)裝的(de)含義及形(xing)式(shi)特點

品(pin)牌(pai)(pai)是(shi)一(yi)種現代(dai)(dai)社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)普遍(bian)經濟現象，是(shi)社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)發展(zhan)到一(yi)定程度的(de)經濟產(chan)(chan)物，品(pin)牌(pai)(pai)的(de)產(chan)(chan)生(sheng)意味著商(shang)品(pin)交換(huan)過程的(de)概念(nian)的(de)成熟。在現代(dai)(dai)市(shi)場經濟社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)中(zhong)“品(pin)牌(pai)(pai)”這個(ge)概念(nian)存在于我們生(sheng)活(huo)的(de)各個(ge)方(fang)面(mian)，例(li)如醫院品(pin)牌(pai)(pai)、酒(jiu)店品(pin)牌(pai)(pai)、展(zhan)會(hui)(hui)(hui)品(pin)牌(pai)(pai)、商(shang)品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)等多(duo)種形(xing)(xing)式(shi)。服(fu)裝服(fu)飾(shi)作為一(yi)類商(shang)品(pin)的(de)形(xing)(xing)式(shi)，在當下的(de)市(shi)場經濟環境里固(gu)然主要也是(shi)以品(pin)牌(pai)(pai)服(fu)裝服(fu)飾(shi)的(de)形(xing)(xing)式(shi)在市(shi)場上(shang)流通。

品牌實(shi)用(yong)(yong)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)服(fu)飾(shi)是一種現(xian)代(dai)都市文(wen)化生活的具體反映(ying)，它(ta)具有審美特性鮮明、實(shi)用(yong)(yong)性強、受眾群體穩定(ding)等特點。其(qi)形(xing)式特點既注重對服(fu)裝(zhuang)(zhuang)服(fu)飾(shi)的功(gong)能(neng)性追求，也強調(diao)舒適(shi)與美觀的結(jie)合，不(bu)僅具有物質的實(shi)用(yong)(yong)功(gong)能(neng)，而(er)且具有精神的愉(yu)悅功(gong)能(neng)，兩者缺一不(bu)可。

國內外(wai)民族元素品(pin)牌(pai)服裝(zhuang)服飾品(pin)設計分析(xi)

國(guo)內(nei)外不少服(fu)裝(zhuang)品(pin)牌已經開始將民族元(yuan)素運(yun)用于(yu)(yu)服(fu)裝(zhuang)服(fu)飾的(de)設計(ji)(ji)與制作上。例如(ru)2003年，John Galliano把許多中(zhong)國(guo)民族元(yuan)素運(yun)用到系列服(fu)裝(zhuang)設計(ji)(ji)中(zhong)，以至(zhi)于(yu)(yu)中(zhong)國(guo)的(de)時(shi)尚評論人(ren)如(ru)此評價：巴黎十六區的(de)賽馬場（Christina Dior 當季秀場所在地），飄(piao)蕩著一股潘家園的(de)味(wei)道……

近年來，國(guo)內(nei)民族元(yuan)(yuan)素(su)品(pin)牌(pai)服(fu)裝(zhuang)服(fu)飾(shi)設(she)計有(you)了(le)一定程度的(de)發展，尤(you)其(qi)在(zai)香港、臺灣地(di)區，民族元(yuan)(yuan)素(su)品(pin)牌(pai)實用(yong)服(fu)裝(zhuang)服(fu)飾(shi)設(she)計領域已經有(you)了(le)一些成績。北京、上海、云南、四川(chuan)等城(cheng)市正在(zai)推(tui)動民族元(yuan)(yuan)素(su)實用(yong)服(fu)裝(zhuang)服(fu)飾(shi)設(she)計的(de)發展，例如(ru)內(nei)地(di)現有(you)的(de)民族元(yuan)(yuan)素(su)實用(yong)服(fu)裝(zhuang)服(fu)飾(shi)品(pin)牌(pai)“裂帛”、“江(jiang)南布衣”等。

從目前國內外民族(zu)元素(su)服(fu)裝服(fu)飾品(pin)牌的(de)(de)發展現狀來(lai)看，已經有一(yi)部分(fen)較有實(shi)力的(de)(de)民族(zu)元素(su)服(fu)裝服(fu)飾品(pin)牌在(zai)市場(chang)的(de)(de)考驗中取得了較好的(de)(de)成績，但也(ye)有為數不少的(de)(de)民族(zu)元素(su)服(fu)裝服(fu)飾品(pin)牌由于在(zai)其(qi)創建時(shi)過于注重表達(da)設(she)計師個(ge)人的(de)(de)想法而沒有充分(fen)考慮到消費(fei)者的(de)(de)需求(qiu)塊面，往往導致(zhi)其(qi)產(chan)品(pin)“曲高和寡”，最(zui)終品(pin)牌無法立足市場(chang)的(de)(de)結果。

少數民(min)族元素(su)實用服(fu)裝服(fu)飾品牌設計的發展之路

中(zhong)國的55個少數民(min)(min)族(zu)分布(bu)區域廣袤，主要分布(bu)在(zai)(zai)內蒙古、新(xin)疆(jiang)、寧夏(xia)、廣西、、云南(nan)、貴州(zhou)、青海(hai)(hai)、四川、甘肅、遼(liao)寧、吉林(lin)、湖南(nan)、湖北、海(hai)(hai)南(nan)、臺灣等(deng)省、自治區。在(zai)(zai)中(zhong)國悠久的歷史(shi)長(chang)河(he)中(zhong)，各民(min)(min)族(zu)都在(zai)(zai)長(chang)期(qi)的地域性文化(hua)中(zhong)孕育出(chu)了(le)杰出(chu)的、豐富多姿的民(min)(min)族(zu)服(fu)裝特點，各民(min)(min)族(zu)間的民(min)(min)族(zu)元(yuan)素(su)風格(ge)鮮明，民(min)(min)族(zu)特性突出(chu)。而這在(zai)(zai)當下是極其有利的形式元(yuan)素(su)，有利于當代(dai)化(hua)品牌服(fu)飾的風格(ge)轉變。

于(yu)(yu)此(ci)(ci)同(tong)時，中(zhong)國(guo)的(de)服(fu)(fu)裝(zhuang)服(fu)(fu)飾(shi)(shi)品(pin)產(chan)業發展正在(zai)由原(yuan)材料(liao)加工的(de)形式向本土(tu)品(pin)牌(pai)的(de)形式轉化，而這正需要強大的(de)本土(tu)原(yuan)創力(li)的(de)推動，以適應和(he)融入世界(jie)服(fu)(fu)裝(zhuang)服(fu)(fu)飾(shi)(shi)品(pin)牌(pai)的(de)設計發展大潮中(zhong)。因此(ci)(ci)，立足于(yu)(yu)中(zhong)國(guo)地域(yu)性少數民族(zu)服(fu)(fu)裝(zhuang)服(fu)(fu)飾(shi)(shi)研究，提取少數民族(zu)服(fu)(fu)裝(zhuang)文化元素的(de)精華及其潛在(zai)的(de)服(fu)(fu)裝(zhuang)服(fu)(fu)飾(shi)(shi)品(pin)牌(pai)設計，將(jiang)之(zhi)實用化，就(jiu)成了少數民族(zu)服(fu)(fu)裝(zhuang)服(fu)(fu)飾(shi)(shi)的(de)正確發展之(zhi)路。

1.材料

中國的(de)少數(shu)民族(zu)服(fu)裝服(fu)飾品通常(chang)喜(xi)好選用(yong)純(chun)天然的(de)材料，由于(yu)(yu)南北氣候有差異，北方(fang)少數(shu)民族(zu)穿著多(duo)(duo)取之于(yu)(yu)牲畜皮毛(mao)，南方(fang)少數(shu)民族(zu)服(fu)裝多(duo)(duo)用(yong)麻、棉等，同時在(zai)布料的(de)染(ran)色方(fang)面(mian)大多(duo)(duo)使用(yong)天然植物制作(zuo)染(ran)料。這與少數(shu)民族(zu)地(di)(di)區所處的(de)地(di)(di)理環境(jing)、氣候以及當地(di)(di)生產力水平有著直接的(de)關系。

2.工藝

中(zhong)國的(de)少(shao)數(shu)民族服裝服飾(shi)品(pin)的(de)制(zhi)作工藝有著非常顯著的(de)民族特色和手工感，例如中(zhong)國西南地區的(de)繡球、壯錦、扎(zha)染(ran)(ran)、蠟(la)染(ran)(ran)、苗族的(de)銀飾(shi)等(deng)都(dou)是(shi)其中(zhong)代表性的(de)品(pin)類。無論(lun)是(shi)刺(ci)繡、織染(ran)(ran)、還是(shi)首飾(shi)的(de)制(zhi)作都(dou)帶著濃(nong)濃(nong)的(de)手工色彩，是(shi)傳統是(shi)手工藝的(de)體現(xian)。

3.色彩

少數(shu)民(min)族(zu)(zu)用色(se)的(de)寓意，反映了他們對(dui)生命的(de)理解，富有(you)濃郁(yu)的(de)生活(huo)氣(qi)息(xi)與深(shen)層的(de)文化(hua)含義，不(bu)同少數(shu)民(min)族(zu)(zu)對(dui)顏色(se)有(you)著各自不(bu)同的(de)喜(xi)好，例(li)如壯族(zu)(zu)服(fu)飾色(se)彩以青、黑、藍色(se)為主基(ji)調，而瑤族(zu)(zu)服(fu)飾色(se)彩通常用紅、綠、黃、白、黑五種。特定(ding)的(de)色(se)彩有(you)的(de)時候甚(shen)至可以成(cheng)為一個民(min)族(zu)(zu)的(de)標志，例(li)如有(you)藍靛瑤、白褲瑤、黑衣壯等。

4.圖案

在(zai)中(zhong)國少數民(min)族(zu)服裝服飾(shi)(shi)設計中(zhong)，通常(chang)運(yun)用了(le)(le)大量的圖(tu)(tu)(tu)(tu)案(an)(an)裝飾(shi)(shi)，或(huo)(huo)具(ju)(ju)體，或(huo)(huo)抽象，或(huo)(huo)幾(ji)何，或(huo)(huo)華麗(li)，或(huo)(huo)簡潔，或(huo)(huo)精致，或(huo)(huo)粗糙，種類(lei)繁多，數不(bu)勝數，各有(you)特色。其(qi)中(zhong)仿(fang)生圖(tu)(tu)(tu)(tu)案(an)(an)包括人物(wu)圖(tu)(tu)(tu)(tu)案(an)(an)、動物(wu)圖(tu)(tu)(tu)(tu)案(an)(an)、植物(wu)圖(tu)(tu)(tu)(tu)案(an)(an)，不(bu)少地區(qu)的少數民(min)族(zu)人民(min)通過發(fa)現(xian)(xian)自然(ran)界存(cun)在(zai)的物(wu)的美，然(ran)后把(ba)它(ta)們應(ying)用于裝飾(shi)(shi)之中(zhong)，反映(ying)了(le)(le)民(min)族(zu)審美觀，形(xing)成(cheng)了(le)(le)地方特色。幾(ji)何圖(tu)(tu)(tu)(tu)案(an)(an)包括三角圖(tu)(tu)(tu)(tu)案(an)(an)、菱形(xing)圖(tu)(tu)(tu)(tu)案(an)(an)、八角圖(tu)(tu)(tu)(tu)案(an)(an)、方格圖(tu)(tu)(tu)(tu)案(an)(an)、錢形(xing)圖(tu)(tu)(tu)(tu)案(an)(an)、太陽圖(tu)(tu)(tu)(tu)案(an)(an)等(deng)。有(you)些(xie)地區(qu)的少數民(min)族(zu)藝術中(zhong)常(chang)常(chang)借用某些(xie)形(xing)象象征(zheng)表達(da)一些(xie)美好的象征(zheng)意義(yi)，以蝙蝠象征(zheng)“福”，桃(tao)子(zi)象征(zheng)“壽”等(deng)。在(zai)民(min)族(zu)圖(tu)(tu)(tu)(tu)案(an)(an)的使(shi)用上常(chang)常(chang)以重復、漸變、對比(bi)、對稱、比(bi)例、夸張等(deng)形(xing)式呈現(xian)(xian)，現(xian)(xian)實出非(fei)常(chang)具(ju)(ju)有(you)地域特色的圖(tu)(tu)(tu)(tu)案(an)(an)排列形(xing)式。

綜上(shang)所述，中國豐(feng)富的少數(shu)民族(zu)(zu)服(fu)裝服(fu)飾特(te)色是具有極其鮮明的地域特(te)色的，是少數(shu)民族(zu)(zu)文(wen)化的具體體現，存在著(zhu)較大的市場潛力(li)。那么(me)，如(ru)何使(shi)得這些絢麗的民族(zu)(zu)文(wen)化得以傳承呢？

市場，尤(you)其是(shi)(shi)中國(guo)的實(shi)用(yong)(yong)服(fu)裝市場是(shi)(shi)服(fu)飾文(wen)(wen)化(hua)傳播的快(kuai)速渠(qu)道，實(shi)用(yong)(yong)服(fu)裝市場的受眾群是(shi)(shi)非(fei)常廣(guang)泛的，是(shi)(shi)利于文(wen)(wen)化(hua)傳播的。文(wen)(wen)化(hua)，尤(you)其是(shi)(shi)少數民(min)族文(wen)(wen)化(hua)只有(you)傳播出(chu)去才能具有(you)新的生命(ming)力，才能走(zou)出(chu)真正(zheng)走(zou)出(chu)那些少數民(min)族村落。如(ru)何走(zou)出(chu)一(yi)條具有(you)特色的民(min)族元素實(shi)用(yong)(yong)服(fu)裝服(fu)飾設計的道路呢？

首先，打破(po)民(min)族(zu)(zu)服(fu)裝服(fu)飾原(yuan)生(sheng)態的生(sheng)存(cun)狀態，以品(pin)牌實用服(fu)裝的形式把民(min)族(zu)(zu)服(fu)裝服(fu)飾文化傳遞出來，分(fen)析不同少數民(min)族(zu)(zu)文化的特點，立足地域，樹立良(liang)好的具有少數民(min)族(zu)(zu)元素(su)的實用服(fu)裝品(pin)牌形象。

第二(er)，品(pin)牌旗下的(de)(de)產品(pin)開(kai)(kai)發――民(min)族(zu)(zu)(zu)元(yuan)素(su)在實(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)服(fu)(fu)(fu)(fu)裝品(pin)牌設(she)(she)計(ji)中(zhong)的(de)(de)運用(yong)(yong)。前(qian)文已經(jing)對相關的(de)(de)服(fu)(fu)(fu)(fu)裝服(fu)(fu)(fu)(fu)飾(shi)(shi)品(pin)牌現(xian)狀作了分(fen)析(xi)，其中(zhong)可(ke)(ke)以看到(dao)前(qian)人(ren)的(de)(de)經(jing)驗和(he)未被開(kai)(kai)發的(de)(de)市場(chang)潛(qian)質。通過前(qian)文對于不(bu)同(tong)少(shao)數(shu)民(min)族(zu)(zu)(zu)元(yuan)素(su)的(de)(de)分(fen)析(xi)，可(ke)(ke)見(jian)中(zhong)國的(de)(de)少(shao)數(shu)民(min)族(zu)(zu)(zu)元(yuan)素(su)有著豐富的(de)(de)內(nei)涵和(he)形式。在其與(yu)現(xian)代(dai)品(pin)牌實(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)服(fu)(fu)(fu)(fu)裝設(she)(she)計(ji)相結(jie)(jie)合(he)的(de)(de)道路(lu)上，使少(shao)數(shu)民(min)族(zu)(zu)(zu)服(fu)(fu)(fu)(fu)裝服(fu)(fu)(fu)(fu)飾(shi)(shi)形式全盤保留的(de)(de)做(zuo)法是不(bu)太現(xian)實(shi)(shi)(shi)的(de)(de)。通過對局部少(shao)數(shu)民(min)族(zu)(zu)(zu)元(yuan)素(su)的(de)(de)保留結(jie)(jie)合(he)其他方面(mian)的(de)(de)現(xian)代(dai)實(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)服(fu)(fu)(fu)(fu)裝設(she)(she)計(ji)形式，則可(ke)(ke)形成一種較為優化(hua)的(de)(de)嘗(chang)試途(tu)徑。例(li)如前(qian)文分(fen)析(xi)的(de)(de)少(shao)數(shu)民(min)族(zu)(zu)(zu)元(yuan)素(su)中(zhong)包括材料、工(gong)藝、色彩、圖案等方面(mian)，在運用(yong)(yong)的(de)(de)過程中(zhong)設(she)(she)計(ji)可(ke)(ke)以從某一個角度切入(ru)，進行與(yu)現(xian)代(dai)設(she)(she)計(ji)實(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)服(fu)(fu)(fu)(fu)裝設(she)(she)計(ji)結(jie)(jie)合(he)的(de)(de)設(she)(she)計(ji)。

（1）從(cong)材(cai)料角度出發，考慮(lv)使用棉(mian)麻類的天然材(cai)料，以現代流行服(fu)裝的結構、色(se)彩、工藝(yi)相結合。這(zhe)種設計形式在“江南布衣(yi)”的品(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)中較為(wei)常見，同時獲得(de)了較好(hao)的市場反響。

（2）從工(gong)(gong)藝(yi)(yi)角度出發(fa)，即民族(zu)刺繡形式(shi)或染織形式(shi)等(deng)。少(shao)數民族(zu)地區的(de)(de)民族(zu)工(gong)(gong)藝(yi)(yi)在具有(you)地方特色同時，更體現(xian)了一種原(yuan)創的(de)(de)手(shou)(shou)工(gong)(gong)感。若從該角度出發(fa)，則需要把傳統的(de)(de)工(gong)(gong)藝(yi)(yi)進行手(shou)(shou)工(gong)(gong)復制，把純手(shou)(shou)工(gong)(gong)的(de)(de)工(gong)(gong)藝(yi)(yi)技術與現(xian)代(dai)(dai)的(de)(de)流行的(de)(de)實用(yong)服飾結構(gou)、材(cai)(cai)質、色彩相結合。使得產品的(de)(de)工(gong)(gong)藝(yi)(yi)是(shi)(shi)具有(you)傳統特色的(de)(de)，但是(shi)(shi)其造(zao)型(xing)、材(cai)(cai)質和(he)色調都是(shi)(shi)現(xian)代(dai)(dai)。

（3）從色(se)彩角度出發，根據(ju)不同的(de)(de)民族特點(dian)制(zhi)定(ding)具有代表(biao)性(xing)的(de)(de)配色(se)方案，在服裝的(de)(de)面(mian)料、輔料的(de)(de)選擇上按照民族元素(su)的(de)(de)配色(se)方案進行，結合時下流行的(de)(de)造(zao)型、結構及工藝進行設(she)計(ji)。

（4）從圖案(an)角度(du)出發，搜集(ji)整理(li)中國不同少數民(min)族特(te)有的(de)圖案(an)形式，通過各(ge)種工(gong)藝形式實現，再結合當下的(de)流行(xing)造型、結構、色(se)彩和面料進行(xing)設計。

（5）除了對服(fu)(fu)裝(zhuang)產品(pin)(pin)(pin)進行(xing)設(she)(she)計(ji)(ji)制作外(wai)，服(fu)(fu)飾品(pin)(pin)(pin)方面(mian)也有(you)著(zhu)很廣(guang)闊的發(fa)展空間。由于(yu)少數民族元素(su)的許(xu)多方面(mian)都非常具(ju)有(you)裝(zhuang)飾性(xing)，在實用服(fu)(fu)裝(zhuang)服(fu)(fu)飾品(pin)(pin)(pin)牌中設(she)(she)計(ji)(ji)制作相對應風格(ge)的服(fu)(fu)飾品(pin)(pin)(pin)，就有(you)利于(yu)整個(ge)品(pin)(pin)(pin)牌的全(quan)面(mian)提(ti)升(sheng)。

上述所及的(de)(de)(de)少數(shu)民(min)族(zu)(zu)傳統元(yuan)素品牌應用(yong)方法只是眾多轉換方法中的(de)(de)(de)部(bu)分(fen)組成形式。通過(guo)現(xian)代品牌服裝服飾的(de)(de)(de)實用(yong)化(hua)理念，我們可以有機(ji)的(de)(de)(de)挑(tiao)選與(yu)組合較為突出(chu)的(de)(de)(de)少數(shu)民(min)族(zu)(zu)文化(hua)元(yuan)素加(jia)(jia)以改造(zao)，利用(yong)現(xian)代化(hua)的(de)(de)(de)實用(yong)服裝及服飾品設計，在保留其主(zhu)要民(min)族(zu)(zu)特(te)性的(de)(de)(de)同時，對其進(jin)行藝(yi)術再(zai)加(jia)(jia)工與(yu)創(chuang)造(zao)，讓產品設計融(rong)入(ru)適量的(de)(de)(de)民(min)族(zu)(zu)元(yuan)素，并以市場(chang)基礎為主(zhu)導，在迎合當(dang)下(xia)市場(chang)消費需求的(de)(de)(de)前提(ti)下(xia)，使民(min)族(zu)(zu)文化(hua)在新(xin)型的(de)(de)(de)品牌服飾中獲得新(xin)生，從(cong)而真正從(cong)博物館(guan)走出(chu)，走入(ru)人們的(de)(de)(de)生活。

結論

挖掘中(zhong)國(guo)少(shao)數(shu)(shu)民(min)族(zu)文(wen)化的(de)(de)藝(yi)術(shu)價(jia)值，將其(qi)運(yun)用于實用服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)服(fu)(fu)(fu)飾品牌(pai)設(she)計(ji)(ji)，是保護(hu)少(shao)數(shu)(shu)民(min)族(zu)服(fu)(fu)(fu)飾文(wen)化得以傳承和(he)(he)進一(yi)步(bu)發展(zhan)的(de)(de)重(zhong)要切入點(dian)之一(yi)。本(ben)文(wen)結合(he)國(guo)內外相(xiang)關(guan)案(an)例，總結少(shao)數(shu)(shu)民(min)族(zu)元(yuan)(yuan)素特點(dian)，從多個不同(tong)的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)角度出發討論如(ru)何在(zai)設(she)計(ji)(ji)中(zhong)注入少(shao)數(shu)(shu)民(min)族(zu)元(yuan)(yuan)素，在(zai)少(shao)數(shu)(shu)民(min)族(zu)文(wen)化與實用服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)服(fu)(fu)(fu)飾設(she)計(ji)(ji)結合(he)的(de)(de)同(tong)時盡量保留該品牌(pai)的(de)(de)市場接受度，使得我們璀璨的(de)(de)少(shao)數(shu)(shu)民(min)族(zu)元(yuan)(yuan)素得到(dao)大(da)眾市場的(de)(de)傳播，使少(shao)數(shu)(shu)民(min)族(zu)文(wen)化真正得到(dao)傳承，是一(yi)條兼具(ju)開(kai)創性和(he)(he)市場價(jia)值的(de)(de)少(shao)數(shu)(shu)民(min)族(zu)元(yuan)(yuan)素實用服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)服(fu)(fu)(fu)飾品牌(pai)設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)發展(zhan)之路。

篇7

服裝品牌(pai)型錄色(se)彩設(she)(she)(she)計是(shi)展現品牌(pai)文化非常重要(yao)的一個(ge)組(zu)成(cheng)部分，對品牌(pai)形(xing)象的塑造和(he)提升起著極其(qi)重要(yao)的作(zuo)用(yong)。它(ta)具有很高的市(shi)場(chang)應用(yong)價(jia)值，產生巨大的商(shang)業(ye)利潤。目前，很多研究(jiu)集中在型錄的圖文編排(pai)設(she)(she)(she)計和(he)開本與結(jie)構(gou)的多樣性研究(jiu)等方面(mian)。對型錄色(se)彩設(she)(she)(she)計與品牌(pai)文化之間關系的研究(jiu)很少(shao)。

本(ben)文通過實(shi)地(di)調研(yan)和多個(ge)案例相結合(he)的方法，對(dui)型錄(lu)色(se)彩的（象征性(xing)設計、標準(zhun)色(se)設計、輔助

色設(she)(she)(she)計(ji)、流行色設(she)(she)(she)計(ji)、標準色的(de)延伸設(she)(she)(she)計(ji)）和(he)(he)服(fu)裝品牌文(wen)化之(zhi)間的(de)關(guan)系 （品牌文(wen)化背景、品牌形象(xiang)、品牌風格）進行分析。為(wei)型錄色彩(cai)設(she)(she)(she)計(ji)和(he)(he)品牌文(wen)化之(zhi)間的(de)關(guan)系提供(gong)了有效的(de)設(she)(she)(she)計(ji)方法。

服裝(zhuang)品牌(pai)型錄色彩設計

色彩(cai)作為一種視覺語言，是服裝型錄(lu)設(she)計的(de)(de)基本要素之一，當人(ren)們閱讀一本服裝型錄(lu)設(she)計作品時，最先進入(ru)人(ren)們視線的(de)(de)就是它的(de)(de)整體色彩(cai)效果，這在很大程(cheng)度(du)上決定了消費者對服裝型錄(lu)設(she)計的(de)(de)第一印(yin)象。

色(se)(se)彩的(de)運(yun)用和(he)搭配(pei)會(hui)(hui)產生出不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)色(se)(se)調變化(hua)，也會(hui)(hui)使消(xiao)費者產生不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)心理(li)(li)感受，由于年(nian)齡，性別，職(zhi)業，地位，文化(hua)修養等(deng)不(bu)(bu)同(tong)(tong)，消(xiao)費者對(dui)色(se)(se)彩也表(biao)現出不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)感受，所以(yi)設計師在做型錄色(se)(se)彩設計時(shi)，應與企業品牌(pai)文化(hua)相結合(he)，也要充(chong)分考慮消(xiao)費群體對(dui)色(se)(se)彩設計的(de)心理(li)(li)感受，因變而異(yi)。

服裝品牌型錄色(se)彩象(xiang)征(zheng)性設計

1.與品牌整體保持統一

 標志、標識作用顯著(zhu)。例如(ru)，香奈兒的型錄能很(hen)好的融合該品牌的白色(se)(se)、VERYMODA的橘紅色(se)(se)也能很(hen)好的融入型錄中，形(xing)成整體統(tong)一(yi)的系統(tong)，對(dui)人的視(shi)覺造成沖(chong)擊。在服裝(zhuang)品牌型錄的色(se)(se)彩搭(da)配上必須巧妙地運用品牌標準色(se)(se)和輔(fu)助(zhu)色(se)(se)調。

2.區分品牌風格

色彩(cai)(cai)的(de)(de)表(biao)達要和(he)服裝品(pin)牌風格(ge)相吻合。時尚(shang)類服裝型(xing)錄設(she)計，整體采(cai)用活潑艷麗的(de)(de)色彩(cai)(cai)，如(ru)歐(ou)時力(li)的(de)(de)型(xing)錄設(she)計；職(zhi)業類服裝型(xing)錄色彩(cai)(cai)設(she)計一般選用低(di)(di)明度和(he)低(di)(di)純度色彩(cai)(cai)，以體現(xian)職(zhi)業人員的(de)(de)老練的(de)(de)智慧；休(xiu)閑類服裝品(pin)牌型(xing)錄設(she)計，采(cai)用灰色、純度較(jiao)低(di)(di)的(de)(de)顏色，體現(xian)追求環(huan)保、健康、舒適的(de)(de)文化(hua)(hua)理念(nian)，如(ru)ONLY的(de)(de)型(xing)錄設(she)計。各(ge)式各(ge)樣(yang)的(de)(de)服裝品(pin)牌型(xing)錄設(she)計將不同的(de)(de)風格(ge)和(he)品(pin)牌文化(hua)(hua)以清晰的(de)(de)色彩(cai)(cai)予以標明，把不同的(de)(de)品(pin)牌傳達的(de)(de)文化(hua)(hua)理念(nian)和(he)品(pin)牌形(xing)象展現(xian)了(le)出來(lai)。

3.辨別品牌的檔(dang)次

雖(sui)然都是服(fu)裝(zhuang)(zhuang)品牌型錄，色彩的(de)(de)運用和色彩的(de)(de)多少就能(neng)表(biao)明該服(fu)裝(zhuang)(zhuang)品牌的(de)(de)檔(dang)次(ci)。低檔(dang)次(ci)的(de)(de)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)品牌型錄，用色過于(yu)艷(yan)麗，繁雜而無(wu)(wu)章程，消費者不能(neng)靜下心來好(hao)好(hao)的(de)(de)去品讀；高檔(dang)次(ci)知名服(fu)裝(zhuang)(zhuang)型錄一(yi)(yi)般整體采用雅(ya)致的(de)(de)低明度、低純度的(de)(de)灰色，并且用色不宜過多，標準色和輔(fu)助色加(jia)起(qi)來一(yi)(yi)般保持在(zai)3―5種色彩，簡潔(jie)高雅(ya)大氣(qi)的(de)(de)品味(wei)會無(wu)(wu)形之中體現出來，會讓消費者在(zai)視覺上產生(sheng)有條(tiao)不紊和優(you)雅(ya)的(de)(de)感覺。

服裝品牌型錄色(se)彩(cai)設(she)計(ji)體現品牌文化的有效設(she)計(ji)方法

1.標準色設計

服裝(zhuang)品牌(pai)型(xing)錄色(se)彩設計(ji)(ji)，在設計(ji)(ji)的(de)過程中，當(dang)季的(de)流行(xing)色(se)、品牌(pai)標準色(se)輔助色(se)和色(se)彩的(de)象征性設計(ji)(ji)是服裝(zhuang)品牌(pai)型(xing)錄設計(ji)(ji)色(se)彩時需要重(zhong)點(dian)考慮的(de)因素。

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)自身訂制的(de)(de)(de)(de)符(fu)(fu)合品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)文(wen)化的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩設計，服裝品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)型(xing)錄設計中標準色(se)(se)(se)的(de)(de)(de)(de)運用一般來說什(shen)么樣(yang)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)文(wen)化就用什(shen)么樣(yang)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩。例如：香奈(nai)兒多(duo)采用白色(se)(se)(se)，黑色(se)(se)(se)、VERO MODA的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)橘紅色(se)(se)(se)是該品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)主打色(se)(se)(se)、李寧多(duo)采用紅色(se)(se)(se)等。由此(ci)不難看出(chu)，長期(qi)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)經驗積(ji)累和(he)從業(ye)者相似的(de)(de)(de)(de)心理積(ji)淀，共同構成了色(se)(se)(se)彩與品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)之間內在意義(yi)的(de)(de)(de)(de)聯結，從而使其具有(you)(you)抽象的(de)(de)(de)(de)符(fu)(fu)號化特征和(he)嚴格的(de)(de)(de)(de)傳承(cheng)性(xing)和(he)高度的(de)(de)(de)(de)群體性(xing)。因此(ci)，設計師在為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)進行型(xing)錄的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩設計時，除了要(yao)考慮品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)文(wen)化、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)專屬色(se)(se)(se)等現實條件外，不能單純(chun)為了追求創新而任意的(de)(de)(de)(de)改變傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)行業(ye)色(se)(se)(se)彩，否則(ze)在當今快節奏的(de)(de)(de)(de)生活方(fang)式中，消費(fei)者很有(you)(you)可能因為沒有(you)(you)足夠長的(de)(de)(de)(de)適應(ying)期(qi)而感到陌(mo)生和(he)困惑，從而影響到品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)整體形(xing)象和(he)銷售業(ye)績。

2.流行色設計

在服裝型錄設(she)計中，將(jiang)色彩亮麗引(yin)領(ling)潮流的(de)流行色設(she)計其中，可以加大品牌(pai)的(de)宣傳力度，促進消費者的(de)購買(mai)欲，增強品牌(pai)競爭(zheng)力。

例如，VERO MODA的(de)(de)(de)型(xing)錄(lu)(lu)設計最追(zhui)隨流(liu)行色(se)(se)(se)(se)(se)(se)，每個季(ji)(ji)(ji)節(jie)新推(tui)出的(de)(de)(de)型(xing)錄(lu)(lu)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩設計幾乎都不一樣，并且顏色(se)(se)(se)(se)(se)(se)對比很(hen)強烈，潮(chao)流(liu)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)大膽而夸(kua)張的(de)(de)(de)運用，這(zhe)正是(shi)VERO MODA的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)理念追(zhui)隨潮(chao)流(liu)與時(shi)尚。這(zhe)本2013年VERO MODA春(chun)夏(xia)季(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)型(xing)錄(lu)(lu)設計封面(mian)是(shi)今(jin)年春(chun)夏(xia)季(ji)(ji)(ji)最流(liu)行的(de)(de)(de)橘(ju)紅色(se)(se)(se)(se)(se)(se)，可見，該品牌(pai)(pai)(pai)對潮(chao)流(liu)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)的(de)(de)(de)重(zhong)視程度，內頁的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩設計以(yi)大紅色(se)(se)(se)(se)(se)(se)、橘(ju)紅色(se)(se)(se)(se)(se)(se)為主，綠色(se)(se)(se)(se)(se)(se)、肉(rou)粉色(se)(se)(se)(se)(se)(se)為輔(fu)助色(se)(se)(se)(se)(se)(se)點綴其中，整(zheng)本型(xing)錄(lu)(lu)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩都以(yi)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)塊的(de)(de)(de)組合、分割的(de)(de)(de)處(chu)理方式(shi)，明快夸(kua)張的(de)(de)(de)流(liu)行色(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩設計，倡導(dao)品牌(pai)(pai)(pai)文化追(zhui)隨時(shi)尚的(de)(de)(de)潮(chao)流(liu)感。

總(zong)之，在型錄色(se)彩(cai)設(she)計前，加強品(pin)牌(pai)自身(shen)的市場(chang)競爭能力究竟是(shi)(shi)(shi)延續傳統的色(se)彩(cai)，還是(shi)(shi)(shi)運(yun)用最(zui)具時尚(shang)感的潮流色(se)，設(she)計師應當根據品(pin)牌(pai)文化或品(pin)牌(pai)方的具體要求，有(you)針對性的區別設(she)計，是(shi)(shi)(shi)服裝品(pin)牌(pai)型錄色(se)彩(cai)設(she)計中(zhong)重要的創(chuang)作(zuo)出發點。

總結

篇8

關(guan)鍵詞(ci)：服裝品牌、櫥窗設(she)計、視覺營銷

Abstract: the creative novel window design is the brand clothing sales crucial link, the window is the essence of sales, how to fashion apparel industry faces the beautiful embodied in a few square meters space in the; How to effectively in just a few minutes, a few seconds of time past the eyes of people attract, stop and watch, thus having strong interest to buy consumption; How to display goods characteristic, expression is the theme of the window design charm.

Key words: clothing brand, window design, visual marketing

中圖(tu)分類號： J525.2 文(wen)獻標(biao)識碼：A 文(wen)章編(bian)號：

服裝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)櫥窗(chuang)設(she)計(ji)，是(shi)(shi)視(shi)(shi)覺營銷(xiao)的(de)(de)(de)最(zui)(zui)前沿，是(shi)(shi)宣(xuan)揚產品(pin)(pin)(pin)(pin)特點(dian)，倡導品(pin)(pin)(pin)(pin)牌思想(xiang)的(de)(de)(de)第一視(shi)(shi)點(dian)，是(shi)(shi)傳達品(pin)(pin)(pin)(pin)牌信息(xi)最(zui)(zui)直觀、最(zui)(zui)生動(dong)、最(zui)(zui)有效的(de)(de)(de)營銷(xiao)方式(shi)之一。櫥窗(chuang)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)重點(dian)在于(yu)創意，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌櫥窗(chuang)展示(shi)既是(shi)(shi)門面總體裝(zhuang)飾(shi)的(de)(de)(de)組成部分，又是(shi)(shi)視(shi)(shi)覺營銷(xiao)的(de)(de)(de)第一展廳，它是(shi)(shi)以品(pin)(pin)(pin)(pin)牌所銷(xiao)售的(de)(de)(de)服裝(zhuang)為主，巧用道具、布景，以背景畫面裝(zhuang)飾(shi)為襯托，配以合(he)適的(de)(de)(de)燈(deng)光、造型(xing)、色(se)彩(cai)和文字說明，是(shi)(shi)服裝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌宣(xuan)傳的(de)(de)(de)創意型(xing)、綜合(he)性(xing)廣告藝術形(xing)式(shi)。

服裝品(pin)牌(pai)櫥(chu)窗設計的(de)創意主題表現方式

如同一(yi)個有(you)思想、睿智幽默的(de)人能夠散發魅力一(yi)樣，櫥窗(chuang)設計不僅要(yao)好看(kan)，耐(nai)看(kan)，更需要(yao)有(you)一(yi)定的(de)內涵(han)意義，只(zhi)有(you)主(zhu)題(ti)貫(guan)穿其中(zhong)，層次(ci)變化，耐(nai)人尋味才會擁(yong)有(you)持久(jiu)的(de)爆發力和吸引力。

展示性

讓商品“自己說話”，有(you)效利(li)用品牌(pai)服裝、道具、減(jian)少到最小程度，充分(fen)展(zhan)現服裝的(de)質地、色彩、款式等。

象征性

寓意與(yu)聯想的(de)(de)利(li)用不僅能(neng)創(chuang)造出一(yi)種夢幻的(de)(de)視(shi)覺(jue)空間(jian)，而且具有強(qiang)烈的(de)(de)時(shi)代(dai)氣息。以獨特的(de)(de)環境氛圍、情節展現、物(wu)件描述、圖形(xing)(xing)輔助、人物(wu)的(de)(de)形(xing)(xing)態與(yu)情態，喚起消費者(zhe)的(de)(de)種種聯想，產生心(xin)靈上的(de)(de)溝通(tong)與(yu)共鳴。

戲劇性

強調事物的(de)實質，對(dui)服(fu)裝的(de)特點進(jin)行合理的(de)夸張，給人以(yi)新穎(ying)奇特的(de)心理感受(shou)。通過戲劇化的(de)情節(jie)，詼(hui)諧(xie)的(de)手(shou)法，使(shi)幽默無(wu)限延伸(shen)到場景布置，充滿(man)情趣，耐人尋味，制造出既出乎(hu)意(yi)料(liao)之外、又在情理之中的(de)藝(yi)術效果。

4、創意性

充分運用廣告的(de)(de)創(chuang)(chuang)意理念詮釋品(pin)(pin)牌服(fu)裝，將廣告創(chuang)(chuang)意的(de)(de)二維空(kong)間延展(zhan)為櫥窗展(zhan)示的(de)(de)三維空(kong)間，多角度、多媒體、多感受的(de)(de)展(zhan)示視覺(jue)空(kong)間，用以強調服(fu)裝品(pin)(pin)牌的(de)(de)空(kong)間由靜至動的(de)(de)細微變(bian)化。只有創(chuang)(chuang)意表現手法層出不窮，才能(neng)保持(chi)品(pin)(pin)牌服(fu)裝的(de)(de)旺(wang)盛生(sheng)命力。

服裝品(pin)牌櫥窗設計的色彩運用原則(ze)

1、遵循和諧統一的原則

品牌服裝櫥窗設計的色(se)(se)(se)(se)彩的運用一(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)(ding)(ding)不能(neng)(neng)是“萬紫千紅”“群芳(fang)爭艷”，而(er)是要遵循和諧(xie)統一(yi)(yi)(yi)(yi)的原則。首先，應當確定(ding)(ding)(ding)色(se)(se)(se)(se)彩的主色(se)(se)(se)(se)調，然后確定(ding)(ding)(ding)使(shi)用同一(yi)(yi)(yi)(yi)色(se)(se)(se)(se)系(xi)、對(dui)比色(se)(se)(se)(se)系(xi)還是互補色(se)(se)(se)(se)系(xi)的色(se)(se)(se)(se)調。只有(you)在(zai)主色(se)(se)(se)(se)調確定(ding)(ding)(ding)后，才能(neng)(neng)根據(ju)色(se)(se)(se)(se)系(xi)的不同來確定(ding)(ding)(ding)相應的輔助色(se)(se)(se)(se)調。其(qi)次(ci)，注(zhu)重色(se)(se)(se)(se)彩的均衡感，一(yi)(yi)(yi)(yi)般來說(shuo)，明(ming)度(du)(du)高的色(se)(se)(se)(se)彩在(zai)上、明(ming)度(du)(du)低的色(se)(se)(se)(se)彩在(zai)下容易獲得色(se)(se)(se)(se)彩均衡。總(zong)之，整(zheng)體空間的色(se)(se)(se)(se)彩應該是上輕(qing)下重、淡(dan)妝濃飾，統一(yi)(yi)(yi)(yi)中(zhong)有(you)對(dui)比，和諧(xie)中(zhong)有(you)律動(dong)，穩重中(zhong)又不乏變(bian)化(hua)。

2、合理運(yun)用(yong)色彩(cai)的生理和心理調節功(gong)能

不同的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)對工(gong)作的(de)(de)效率、人(ren)(ren)的(de)(de)情緒、生活(huo)質量、空間的(de)(de)美感(gan)程度(du)都有(you)(you)很大影(ying)響。暖(nuan)色(se)(se)(se)(se)，能讓人(ren)(ren)感(gan)覺溫暖(nuan)；冷(leng)色(se)(se)(se)(se)，給人(ren)(ren)寒冷(leng)的(de)(de)感(gan)覺；中性色(se)(se)(se)(se)，沒有(you)(you)特別極端(duan)的(de)(de)冷(leng)暖(nuan)感(gan)覺。一(yi)般暖(nuan)色(se)(se)(se)(se)系和明度(du)高(gao)的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)具有(you)(you)前進、凸出、接近的(de)(de)效果，而(er)冷(leng)色(se)(se)(se)(se)系和明度(du)較低的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)則具有(you)(you)后(hou)退(tui)、凹進、遠離(li)的(de)(de)效果。合(he)理運用(yong)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)能夠(gou)根據各個季節主題(ti)內容，迎合(he)消費者(zhe)的(de)(de)內心情感(gan)，促進服裝(zhuang)銷售。

合理運用色彩的規劃和(he)調整作用

一(yi)方面，針對品(pin)牌服裝的(de)(de)(de)系列設計，各區域(yu)的(de)(de)(de)色(se)調(diao)要符合整體的(de)(de)(de)空間色(se)彩，也就(jiu)是(shi)主色(se)調(diao)相協(xie)調(diao)，在(zai)整體風格相同的(de)(de)(de)原則下進行系列主題(ti)、色(se)調(diao)變化(hua)，。另一(yi)方面，可通過色(se)彩的(de)(de)(de)冷暖特點使觀者在(zai)視覺上產生一(yi)種錯覺，從而改(gai)變櫥(chu)窗的(de)(de)(de)大小和高度給人的(de)(de)(de)感覺，改(gai)變整體氛圍。

服裝品牌櫥窗設計的道(dao)具、模特、燈光氛圍的運用

服裝品牌櫥窗設(she)計中道具的運用

道(dao)具(ju)(ju)的(de)(de)(de)使(shi)用是為了(le)更好(hao)地吸(xi)引消費者的(de)(de)(de)視線，使(shi)櫥(chu)窗品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)位無窮、突出藝(yi)術(shu)效果。道(dao)具(ju)(ju)簡潔化(hua)(hua)已然(ran)成為當(dang)代的(de)(de)(de)流(liu)行(xing)趨勢，既時(shi)尚又有品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)位，而且更突出了(le)服裝的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質；合理利(li)用統一(yi)道(dao)具(ju)(ju)與圖案的(de)(de)(de)妙處在于充分應用了(le)重復記憶的(de)(de)(de)思維規律，促使(shi)消費者對品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)印象(xiang)深刻；文化(hua)(hua)襯托(tuo)，利(li)用文物(wu)復制品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)或高檔(dang)藝(yi)術(shu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，烘托(tuo)服裝文化(hua)(hua)的(de)(de)(de)氛圍，創造文化(hua)(hua)趣味。

服裝品(pin)牌櫥窗設計中模特的運(yun)用(yong)

模特的運用是服裝品牌櫥窗(chuang)設計中不(bu)可或缺的要(yao)素(su)，根據主題選擇設計，在色彩搭配上，要(yao)注意整體和諧統一；空間關(guan)系上，要(yao)把(ba)握層(ceng)次感，節奏(zou)韻(yun)律感；造型創意上，要(yao)生動逼真，更加人性化。

服裝(zhuang)品(pin)牌櫥窗設計中燈光氛(fen)圍的運用

技術在生活中舉(ju)足(zu)輕重(zhong)。燈光氣氛可(ke)以(yi)(yi)突出商品，為(wei)櫥(chu)窗(chuang)設計(ji)增(zeng)添(tian)光彩。彩色燈光的(de)應用(yong)可(ke)以(yi)(yi)增(zeng)加展示空間的(de)舞臺戲劇感。有效(xiao)的(de)利用(yong)燈光照明(ming)技術，可(ke)以(yi)(yi)使服(fu)裝(zhuang)品牌(pai)在充滿競爭力的(de)市場(chang)中脫穎(ying)而出。

真(zhen)正(zheng)好的(de)(de)(de)(de)(de)櫥(chu)窗設計能充(chong)分(fen)體(ti)現服(fu)裝品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)獨出心裁和(he)設計師無窮(qiong)的(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)術靈感。在一個融入(ru)了創意、色彩、造型(xing)、燈光、材料等多種(zhong)因素的(de)(de)(de)(de)(de)平面(mian)與立體(ti)相結合(he)的(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)裝品(pin)牌(pai)櫥(chu)窗之(zhi)中，不僅展示(shi)了一個城(cheng)市獨特的(de)(de)(de)(de)(de)面(mian)孔(kong)，一個城(cheng)市的(de)(de)(de)(de)(de)縮影，而(er)且，從櫥(chu)窗里(li)，我(wo)們(men)可以(yi)更加真(zhen)實的(de)(de)(de)(de)(de)把握(wo)城(cheng)市的(de)(de)(de)(de)(de)脈(mo)搏，理解生命的(de)(de)(de)(de)(de)真(zhen)諦。作為(wei)新(xin)一代設計師的(de)(de)(de)(de)(de)我(wo)們(men)，需要用高度敏銳的(de)(de)(de)(de)(de)視聽(ting)，時刻(ke)把握(wo)流行(xing)趨(qu)勢，積極(ji)投(tou)身于中國服(fu)裝品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)視覺營銷(xiao)行(xing)列之(zhi)中。

參考書目：

《視覺(jue)之旅：品牌時裝櫥(chu)窗(chuang)設計》〔英〕托(tuo)尼?摩(mo)根著(zhu)陳望譯(yi) 中國(guo)紡(fang)織出版社

《從色彩走向設(she)計》 陸琦 中國美術學院出版社

《淺談(tan)服裝零售中視覺營銷(xiao)戰略(lve)》 傅麗(li) 商(shang)場(chang)現代

《視覺(jue)營銷》 馬(ma)大力 中國紡織出版社

篇9

服(fu)裝設(she)(she)計中(zhong)，我們將某種要(yao)素（形、質(zhi)、色）相關聯的(de)(de)成組的(de)(de)服(fu)裝設(she)(she)計稱之(zhi)為系(xi)列(lie)服(fu)裝設(she)(she)計。系(xi)列(lie)有(you)許多劃分(fen)方(fang)法，但至(zhi)少(shao)應(ying)保持(chi)某一(yi)方(fang)面(mian)的(de)(de)統一(yi)性，按照設(she)(she)計目的(de)(de)分(fen)為獨立設(she)(she)計系(xi)列(lie)和整體系(xi)列(lie)兩類(lei)，一(yi)般(ban)獨立系(xi)列(lie)數量在(zai)3至(zhi)10套之(zhi)間，超(chao)過20套至(zhi)80套及以上的(de)(de)特大系(xi)列(lie)，通常(chang)在(zai)時裝會(hui)中(zhong)為下一(yi)季設(she)(she)計理念或銷售主題作(zuo)宣傳展示時采用，屬于(yu)典(dian)型的(de)(de)整體系(xi)列(lie)。

1.系列形式

（1）并列式：系(xi)列中各單品造型(xing)分量(liang)相同(tong)、設(she)計用量(liang)平均，無(wu)明(ming)顯主次區別(bie)的系(xi)列形(xing)式。

（2）主(zhu)(zhu)從(cong)(cong)式：系列(lie)中有一(yi)個單(dan)體服裝在整個系列(lie)中唱主(zhu)(zhu)角，無(wu)論構成(cheng)形式還(huan)是量級都有突出的分量，起(qi)到了牽(qian)頭作用(yong)，其(qi)他的服裝處于從(cong)(cong)屬(shu)地位，常見一(yi)主(zhu)(zhu)二從(cong)(cong)式和一(yi)主(zhu)(zhu)四從(cong)(cong)式。

（3）搭橋式(shi)：系(xi)列中由(you)一套服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)牽(qian)頭(tou)，向(xiang)左(zuo)右延伸形(xing)式(shi)不(bu)同的(de)服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，強調主角(jiao)時(shi)并不(bu)完全淡化配角(jiao)，如使用相同或(huo)類似(si)的(de)面料，由(you)晚裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)牽(qian)頭(tou)，同時(shi)配合正(zheng)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)和休閑(xian)的(de)系(xi)列設計。

（4）置換式（也(ye)叫互(hu)搭式）：獨立系列(lie)設計(ji)中(zhong)所(suo)有服裝(zhuang)可以互(hu)相搭配，也(ye)能與往季和未來某季節中(zhong)完成互(hu)搭，這是服裝(zhuang)品(pin)牌延續設計(ji)風格的法(fa)寶。

2.系列設(she)計(ji)的(de)要素

（1）主題系列要素：由(you)某個特定名稱(cheng)引申的系列概念，有強化設計理念和(he)促進銷售的作用。

（2）結(jie)(jie)構系列(lie)要素：強(qiang)調服裝結(jie)(jie)構或構成(cheng)工藝的表現(xian)形式。

（3）色彩系(xi)列要素(su)：是指設計(ji)師在一個服裝系(xi)列當(dang)中選擇限定的色彩，以確(que)保所有(you)的色彩都(dou)是有(you)序地、和諧地排列或過渡起(qi)來。

（4）材質系列要素(su)：因面料風格和質地產生的(de)(de)設(she)計(ji)靈感，織物的(de)(de)結構(gou)與外觀肌(ji)理直接影(ying)響服裝(zhuang)結構(gou)，其(qi)特定(ding)屬性具有(you)不同的(de)(de)表(biao)現方式，常(chang)用的(de)(de)有(you)針織系列、梭(suo)織兩大類經(jing)典材質。

（5）裝飾(shi)(shi)系(xi)列(lie)要素:由裝飾(shi)(shi)工(gong)藝或服飾(shi)(shi)配(pei)件產生的(de)(de)(de)系(xi)列(lie)設計，系(xi)列(lie)造型主題相(xiang)同(tong)，不同(tong)的(de)(de)(de)裝飾(shi)(shi)細節又(you)使(shi)其產生變化，可起到協調和整合系(xi)列(lie)服裝的(de)(de)(de)效果。

（6）風格(ge)(ge)系列要(yao)素：是(shi)主題風格(ge)(ge)的(de)(de)延伸(shen)形式，不論服裝類(lei)型，面料(liao)類(lei)型，色彩是(shi)否一致(zhi)，但風格(ge)(ge)始(shi)終保持(chi)一致(zhi)的(de)(de)設(she)計，如浪漫風格(ge)(ge)、經典(dian)風格(ge)(ge)、街頭(tou)風格(ge)(ge)等。

二、系列要素相對固定(ding)是國際品牌(pai)保(bao)持服裝定(ding)位、延(yan)續(xu)設計(ji)風格的根本

1.新季節開始設計師通常為品牌設立一(yi)個新主題，逐步形成整個系(xi)列(lie)的(de)相關理(li)念，并就此做出(chu)幾(ji)組服裝(zhuang)，它們不但是(shi)獨立的(de)服裝(zhuang)系(xi)列(lie)而(er)且是(shi)一(yi)個貫(guan)穿(chuan)的(de)系(xi)列(lie)，利用造型、色彩、面(mian)料(liao)、圖(tu)案(an)、配飾和模特妝容形象等要素，以系(xi)列(lie)化的(de)語(yu)言不斷組合(he)展現，卻始終保(bao)持著主題的(de)完整性，由此可(ke)以說秀場就是(shi)一(yi)整的(de)系(xi)列(lie)設計展現。

2.國際(ji)品牌(pai)都(dou)有(you)(you)自己“專屬的(de)(de)”設計(ji)(ji)要素，除此外還有(you)(you)不(bu)止一(yi)種獨特(te)的(de)(de)經(jing)典(dian)(dian)“符(fu)(fu)(fu)號(hao)、標(biao)志”，這些符(fu)(fu)(fu)號(hao)與標(biao)志是(shi)品牌(pai)設計(ji)(ji)師區別與他人的(de)(de)設計(ji)(ji)特(te)征，如(ru)夏奈爾的(de)(de)“經(jing)典(dian)(dian)符(fu)(fu)(fu)號(hao)”是(shi)由logo、粗(cu)花呢、經(jing)典(dian)(dian)四(si)袋款、黑色(se)小禮服(fu)、金(jin)屬鏈、絎縫格包、山茶花等(deng)眾多標(biao)志共同構(gou)成；瓦倫蒂諾經(jing)典(dian)(dian)標(biao)志，則是(shi)優雅造(zao)型配(pei)合(he)白色(se)系列與紅(hong)色(se)系列為代(dai)表；三(san)宅一(yi)生的(de)(de)成功得(de)益于利用(yong)新技術(shu)取得(de)的(de)(de)材(cai)料肌(ji)理效果，著名(ming)的(de)(de)三(san)宅褶皺配(pei)合(he)巧妙的(de)(de)直線裁剪，詮釋著西(xi)方人眼中的(de)(de)神秘東方風(feng)(feng)格等(deng)等(deng)；品牌(pai)風(feng)(feng)格之所以(yi)延續在于每個(ge)季度都(dou)執著的(de)(de)保留著這些特(te)有(you)(you)的(de)(de)符(fu)(fu)(fu)號(hao)和標(biao)志。

三、系(xi)列(lie)設計在服(fu)裝(zhuang)品牌中(zhong)的運用(yong)

1.主題的確定

設(she)計一個服(fu)裝(zhuang)(zhuang)系(xi)列(lie)時(shi)，必須考(kao)慮一些商業因素，比如(ru)(ru)(ru)，目標市場和(he)(he)消費(fei)者的(de)生活方式，如(ru)(ru)(ru)何(he)使流(liu)行(xing)(xing)趨勢與公司的(de)設(she)計理念相協調，并為新季度的(de)設(she)計進(jin)(jin)行(xing)(xing)流(liu)行(xing)(xing)預測，在(zai)此基礎上確定系(xi)列(lie)主題，目的(de)是啟發和(he)(he)引導設(she)計師為某(mou)一特定檔(dang)次的(de)市場進(jin)(jin)行(xing)(xing)設(she)計。絕大多數主題是對流(liu)行(xing)(xing)的(de)直接反應，主題的(de)名稱和(he)(he)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)定位(wei)相符，例如(ru)(ru)(ru)“奢(she)華未來”“都(dou)市經典(dian)”“玫瑰(gui)家園的(de)盛宴”“壞小子的(de)派(pai)對”“野(ye)性搖滾”是明顯不同(tong)的(de)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)定位(wei)和(he)(he)類別。

2.系列(lie)策劃(hua)與系列(lie)設計

（1）色系的選擇

品牌設(she)計師要(yao)對即將到來(lai)的(de)色彩流(liu)行趨勢有著敏銳的(de)意識(shi)，并按照顧客(ke)能接(jie)受的(de)程度布置(zhi)色彩系列(lie)。

相同(tong)(tong)(tong)一類(lei)顏色(se)(se)(se)(se)不同(tong)(tong)(tong)定位(wei)的(de)終端(duan)市場(chang)對其的(de)反應和(he)接受程度完(wan)全(quan)不同(tong)(tong)(tong)，假設鮮(xian)艷(yan)色(se)(se)(se)(se)泛濫，如果(guo)是年輕(qing)人的(de)市場(chang)，鮮(xian)色(se)(se)(se)(se)會(hui)鋪天蓋地地漫延(yan)，而成熟類(lei)服裝市場(chang)可能僅把它(ta)作為點綴(zhui)色(se)(se)(se)(se)使用(yong)，即(ji)使選用(yong)鮮(xian)艷(yan)色(se)(se)(se)(se)做主色(se)(se)(se)(se)，只在(zai)品(pin)牌能接受的(de)程度選擇降低(di)純度和(he)明度的(de)鮮(xian)艷(yan)色(se)(se)(se)(se)彩，以(yi)保證品(pin)牌“血脈純正”，比(bi)如作為MaxMara的(de)標志色(se)(se)(se)(se)，由米白過渡到淺駝(tuo)色(se)(se)(se)(se)直至咖啡色(se)(se)(se)(se)，這(zhe)種色(se)(se)(se)(se)系布局“執著的(de)”延(yan)續了數十年。

（2）面料的(de)銷(xiao)售分組(zu)

目(mu)標(biao)顧客(ke)的喜好對布(bu)料顏色、厚薄和(he)紋理的選擇影響很大，經過反(fan)復(fu)篩(shai)選，最終留下那些(xie)適合(he)顧客(ke)的布(bu)料，按(an)照銷(xiao)售(shou)淡季(ji)和(he)旺季(ji)，合(he)理分配面料的種(zhong)類和(he)顏色的銷(xiao)售(shou)組別(bie)，其主要(yao)目(mu)的是體(ti)現服裝品(pin)牌(pai)風格(ge)和(he)控制市場(chang)銷(xiao)售(shou)時間。

（3）面料分配原則(ze)

既(ji)要和以前季節(jie)延續，又要反應出對流行色的把握，保證同組之(zhi)(zhi)間(jian)上下裝、里外裝材質、跨組之(zhi)(zhi)間(jian)面料(liao)互相(xiang)銜接與(yu)色彩過渡，此法效果很明顯(xian)：顧客去年九(jiu)月買的裙子(zi)或褲子(zi)，今年四月到店里可以輕易配得到恤衫(shan)或外衣。

（4）設計計劃書

服(fu)(fu)裝品(pin)牌公(gong)司通常將(jiang)大主(zhu)題細化分出四(si)到八個(ge)小主(zhu)題，進(jin)行全(quan)部(bu)系(xi)列(lie)(lie)企(qi)劃，服(fu)(fu)裝系(xi)列(lie)(lie)企(qi)劃確定了每款(kuan)服(fu)(fu)裝在(zai)該系(xi)列(lie)(lie)中所(suo)占的比重。比如(ru)一個(ge)基本系(xi)列(lie)(lie)采用三種配色，由三條長褲，四(si)件上衣、兩件夾克和一件風衣、兩件禮服(fu)(fu)組成(cheng)，每個(ge)系(xi)列(lie)(lie)中的套(tao)裝都(dou)能(neng)分開(kai)穿著(zhu)，如(ru)果上裝和套(tao)裝更為暢銷，在(zai)服(fu)(fu)裝系(xi)列(lie)(lie)中該產品(pin)就應計(ji)(ji)(ji)劃更多一些(xie)。按(an)照面(mian)(mian)料銷售分組順序著(zhu)手(shou)進(jin)行設計(ji)(ji)(ji)，從一種面(mian)(mian)料的獨(du)立系(xi)列(lie)(lie)設計(ji)(ji)(ji)開(kai)始，同時(shi)做長款(kuan)、中長款(kuan)、短款(kuan)式的設計(ji)(ji)(ji)，方便不同顧客的選(xuan)擇，全(quan)部(bu)面(mian)(mian)料由內(nei)在(zai)元素(su)將(jiang)數十組獨(du)立的系(xi)列(lie)(lie)設計(ji)(ji)(ji)串聯(lian)起(qi)來(lai)，完成(cheng)當季(ji)的整體設計(ji)(ji)(ji)。

四、結語

篇10

現如今(jin)，人(ren)們(men)與設(she)(she)計(ji)的(de)(de)關(guan)系越(yue)來(lai)(lai)越(yue)緊密。不論(lun)是(shi)人(ren)們(men)的(de)(de)生(sheng)活方式還是(shi)行(xing)為(wei)思想都在不停地被新(xin)(xin)的(de)(de)設(she)(she)計(ji)所(suo)改變，大家在享受(shou)著(zhu)新(xin)(xin)的(de)(de)設(she)(she)計(ji)所(suo)帶來(lai)(lai)的(de)(de)生(sheng)活樂趣的(de)(de)同時，也更加認可設(she)(she)計(ji)的(de)(de)重要性(xing)。于是(shi)，中(zhong)國的(de)(de)設(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)們(men)也終于迎來(lai)(lai)了一(yi)個(ge)可以大展(zhan)才華的(de)(de)新(xin)(xin)時代。而(er)在時尚界，中(zhong)國的(de)(de)設(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)也開始逐(zhu)漸受(shou)到世界的(de)(de)關(guan)注。越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多的(de)(de)華人(ren)設(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)登上(shang)了美國，英國，米蘭等(deng)國際(ji)(ji)時裝(zhuang)周。用(yong)作品向(xiang)世界展(zhan)示自(zi)己(ji)作為(wei)一(yi)位中(zhong)國設(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)的(de)(de)審美與格調(diao)，并取得了國內外(wai)的(de)(de)時尚界的(de)(de)認可。于是(shi)，當從國際(ji)(ji)秀場(chang)的(de)(de)掌聲中(zhong)回來(lai)(lai)之后，許多華人(ren)設(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)開始了自(zi)己(ji)獨立品牌的(de)(de)探索(suo)之路。

1 設計師(shi)品牌的發展(zhan)背景

設(she)(she)計師品牌(pai)(pai)最早在法國意大利巴(ba)黎等地(di)區起步。例如(ru)，今天(tian)國人耳熟(shu)能詳的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)著(zhu)名奢侈(chi)品品牌(pai)(pai)：迪奧、香(xiang)奈兒、華倫天(tian)奴、范(fan)思哲、皮爾(er)?卡(ka)丹等都(dou)是(shi)直接用創始設(she)(she)計師名字(zi)來命名的(de)(de)(de)原創設(she)(she)計師品牌(pai)(pai)。因為在西方，服裝(zhuang)產業最初屬于手工業，也(ye)就是(shi)說(shuo)是(shi)從(cong)手工工坊的(de)(de)(de)形式發展起來的(de)(de)(de)，早期的(de)(de)(de)設(she)(she)計師也(ye)兼(jian)具裁縫的(de)(de)(de)工作(zuo)，他們一(yi)(yi)(yi)(yi)邊(bian)設(she)(she)計服裝(zhuang)，一(yi)(yi)(yi)(yi)邊(bian)制(zhi)作(zuo)服裝(zhuang)。當(dang)一(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)出色(se)的(de)(de)(de)作(zuo)品受到了法國宮廷及(ji)上流(liu)(liu)社會(hui)(hui)的(de)(de)(de)青睞(lai)時。這(zhe)種“青睞(lai)”會(hui)(hui)帶(dai)動整個社會(hui)(hui)的(de)(de)(de)效仿。在全法國掀起一(yi)(yi)(yi)(yi)波又一(yi)(yi)(yi)(yi)波的(de)(de)(de)時尚浪潮。而設(she)(she)計出這(zhe)件(jian)作(zuo)品的(de)(de)(de)設(she)(she)計師也(ye)會(hui)(hui)一(yi)(yi)(yi)(yi)夜成名，受到愛美人士的(de)(de)(de)熱烈追捧。從(cong)此樹(shu)立自己(ji)的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)，開(kai)創其獨特的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)文化，隨著(zhu)時間(jian)的(de)(de)(de)流(liu)(liu)逝積淀成歷史，讓(rang)品牌(pai)(pai)越(yue)來越(yue)具有多重的(de)(de)(de)價值。

而(er)(er)在中(zhong)國(guo)，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)產業模式是“緊(jin)跟市場(chang)的(de)(de)(de)風向標”，為的(de)(de)(de)是大規模滿足社會大眾的(de)(de)(de)日常著裝(zhuang)需求。所以(yi)像(xiang)法國(guo)這種“自上(shang)(shang)而(er)(er)下”的(de)(de)(de)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)流行方(fang)式幾乎沒有(you)基礎(chu)，雖然像(xiang)范冰冰之(zhi)前出席戛納(na)電影節(jie)時(shi)曾身(shen)披國(guo)內設計師(shi)(shi)許建樹的(de)(de)(de)“龍袍”驚(jing)艷了無數西方(fang)媒(mei)體。也曾在國(guo)家宣傳(chuan)片里穿了本(ben)土設計師(shi)(shi)“郭(guo)培”的(de)(de)(de)青花瓷禮服(fu)(fu)(fu)。但是由(you)于這些服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)都是出席特別(bie)場(chang)合的(de)(de)(de)禮服(fu)(fu)(fu)。和(he)(he)廣大消費者的(de)(de)(de)聯(lian)系并(bing)不(bu)緊(jin)密。所以(yi)也并(bing)沒有(you)在本(ben)土設計師(shi)(shi)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)市場(chang)上(shang)(shang)掀起什么(me)波浪(lang)。直到2013年“第一(yi)夫(fu)人”在出訪時(shi)穿著的(de)(de)(de)設計師(shi)(shi)品牌(pai)(pai)“例(li)(li)外”的(de)(de)(de)高(gao)級定制(zhi)取(qu)得了國(guo)內外媒(mei)體及群眾相當高(gao)的(de)(de)(de)矚目和(he)(he)好評，這才終于讓(rang)本(ben)土服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)設計師(shi)(shi)們揚眉(mei)吐氣(qi)了一(yi)把。而(er)(er)同時(shi)，大批的(de)(de)(de)消費者開始關注并(bing)認同“例(li)(li)外”這個(ge)品牌(pai)(pai)。但是“例(li)(li)外”的(de)(de)(de)成(cheng)功只是中(zhong)國(guo)本(ben)土設計師(shi)(shi)品牌(pai)(pai)中(zhong)的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)個(ge)例(li)(li)。由(you)于長久地堅(jian)持(chi)自己的(de)(de)(de)風格，和(he)(he)不(bu)斷完(wan)善的(de)(de)(de)銷(xiao)售管理制(zhi)度。加上(shang)(shang)一(yi)個(ge)可遇(yu)不(bu)可求的(de)(de)(de)宣傳(chuan)機會。才成(cheng)就了今天的(de)(de)(de)“例(li)(li)外”。但是在市場(chang)中(zhong)還(huan)有(you)更(geng)多的(de)(de)(de)本(ben)土設計師(shi)(shi)品牌(pai)(pai)還(huan)在發展的(de)(de)(de)道路上(shang)(shang)苦苦掙扎和(he)(he)摸索，遇(yu)到很多的(de)(de)(de)困難和(he)(he)瓶頸，無法跨越。

2 中國設計師品牌在發(fa)展中普遍存在的問題(ti)

（1）產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)附(fu)(fu)加(jia)價(jia)值低(di)(di)、定價(jia)高(gao)、消費者(zhe)不買賬。很多設(she)(she)計師品(pin)(pin)(pin)牌(pai)由于“小眾”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計風格而無法得到廣大(da)消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)可。導致了銷量較低(di)(di)，而為了避免庫存(cun)積壓(ya)，他們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)貨品(pin)(pin)(pin)不能批量生(sheng)產(chan)(chan)，所(suo)(suo)以成本(ben)飆(biao)高(gao)，不得不拉高(gao)價(jia)位(wei)。雖然(ran)本(ben)來(lai)按照(zhao)國(guo)外(wai)設(she)(she)計師品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷售風格。小眾與高(gao)價(jia)是(shi)(shi)非(fei)常正常的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況，并且依(yi)然(ran)能夠受(shou)到國(guo)外(wai)消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)追捧(peng)。但(dan)是(shi)(shi)當本(ben)土設(she)(she)計師把他們自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)這些“小眾高(gao)價(jia)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)放到國(guo)內市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候(hou)，銷售業(ye)績(ji)卻非(fei)常慘淡。其原因就是(shi)(shi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)沒有豐(feng)厚的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)附(fu)(fu)加(jia)價(jia)值，或是(shi)(shi)說(shuo)其產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)附(fu)(fu)加(jia)價(jia)值沒有被國(guo)內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費者(zhe)所(suo)(suo)認(ren)可。

隨著近些(xie)年中國(guo)(guo)經濟的(de)(de)快速發展，人(ren)們的(de)(de)生活水平(ping)日益提高。中國(guo)(guo)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)實(shi)力常常震驚國(guo)(guo)外(wai)高檔消(xiao)費(fei)(fei)市場(chang)，使得幾乎(hu)所有的(de)(de)外(wai)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌都(dou)齊(qi)(qi)齊(qi)(qi)地看向中國(guo)(guo)這(zhe)(zhe)片豐厚的(de)(de)市場(chang)，摩拳擦掌想(xiang)要(yao)(yao)大(da)(da)撈(lao)一筆。這(zhe)(zhe)種現(xian)象(xiang)說明了兩個問(wen)題：第一，中國(guo)(guo)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)樂于并(bing)且(qie)有實(shi)力在穿(chuan)著打扮上進(jin)行(xing)昂貴的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)。第二，這(zhe)(zhe)些(xie)買(mai)得起(qi)的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)們消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)不僅(jin)是一件衣服(fu)的(de)(de)材料和設計(ji)。他們更多的(de)(de)是在消(xiao)費(fei)(fei)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)背后的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌，通過產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，將自己(ji)與(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)位，歷史，地位，價(jia)(jia)(jia)值做(zuo)連(lian)接。從(cong)而(er)體現(xian)自己(ji)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)位，地位和價(jia)(jia)(jia)值。所以，即使本(ben)(ben)土設計(ji)師們設計(ji)出了和國(guo)(guo)外(wai)大(da)(da)牌一樣水準(zhun)的(de)(de)服(fu)裝(zhuang)，而(er)由于沒有創造出自己(ji)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌價(jia)(jia)(jia)值。那么，其產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)不僅(jin)賣不到(dao)國(guo)(guo)外(wai)大(da)(da)牌的(de)(de)價(jia)(jia)(jia)格，就連(lian)某些(xie)本(ben)(ben)土工業化(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)價(jia)(jia)(jia)格都(dou)賣不到(dao)。因此(ci)，中國(guo)(guo)設計(ji)師在做(zuo)自己(ji)的(de)(de)原(yuan)創品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)時候，不光要(yao)(yao)專注于產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)設計(ji)，也要(yao)(yao)為品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌打造其獨特的(de)(de)，充滿魅力的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌文(wen)化(hua)。

設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)品牌(pai)(pai)最核心的(de)(de)(de)(de)靈魂一定是(shi)創(chuang)始設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)本(ben)人(ren)(ren)(ren)。因此，設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)本(ben)人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)魅力和“明(ming)星效應”就變得非常重要。像國內(nei)大批的(de)(de)(de)(de)所謂“知(zhi)(zhi)名設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)”其(qi)實(shi)也只(zhi)是(shi)服裝行(xing)業(ye)內(nei)的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)知(zhi)(zhi)曉而(er)已。真正的(de)(de)(de)(de)廣大各行(xing)各業(ye)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)們(men)并(bing)不認(ren)識這些“知(zhi)(zhi)名設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)”們(men)，更不用說要讓消(xiao)費(fei)者(zhe)們(men)來(lai)理解來(lai)認(ren)可這些設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)自(zi)主品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)價值了(le)(le)。分(fen)析國外的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)品牌(pai)(pai)，無不與時(shi)裝工業(ye)、電影(ying)業(ye)、流行(xing)娛(yu)樂業(ye)、包(bao)括傳媒業(ye)結下(xia)了(le)(le)不解之緣，如國外的(de)(de)(de)(de)著名設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)coco.chanel，她的(de)(de)(de)(de)故事甚至(zhi)已經(jing)被拍成了(le)(le)電影(ying)，在全世界廣泛流傳。所有觀看過(guo)電影(ying)的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)不僅被coco.chanel的(de)(de)(de)(de)個(ge)人(ren)(ren)(ren)魅力所傾(qing)倒，也熟悉了(le)(le)香奈兒(er)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)歷史。所以，中(zhong)國的(de)(de)(de)(de)本(ben)土品牌(pai)(pai)創(chuang)始設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)一定要善(shan)于(yu)利用各種媒體宣傳自(zi)己本(ben)人(ren)(ren)(ren)和表達自(zi)己也有的(de)(de)(de)(de)思想。利用設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)個(ge)人(ren)(ren)(ren)魅力來(lai)帶動消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)追隨，影(ying)響(xiang)消(xiao)費(fei)者(zhe)對穿著的(de)(de)(de)(de)選擇，最終形成一個(ge)具有強(qiang)大吸(xi)引力的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)。

（2）秀(xiu)(xiu)場(chang)款式與實(shi)際銷(xiao)售款式的(de)(de)差別大(da)(da)。許多(duo)非(fei)常有才華的(de)(de)設(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)可以在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)秀(xiu)(xiu)場(chang)上(shang)(shang)(shang)充(chong)分(fen)發(fa)(fa)揮自己(ji)的(de)(de)風(feng)(feng)(feng)格與能力。卻常常在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)市(shi)場(chang)中迷失(shi)了(le)(le)(le)方向，把握不(bu)住審美與實(shi)用的(de)(de)結合點(dian)，怕消(xiao)費(fei)者(zhe)覺得自己(ji)的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)太(tai)過“獨特”而(er)接受不(bu)了(le)(le)(le)，影響銷(xiao)量(liang)(liang)(liang)。所(suo)以盡(jin)量(liang)(liang)(liang)讓自己(ji)的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)變(bian)成(cheng)“常規(gui)基本款”。使得人們在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)看了(le)(le)(le)秀(xiu)(xiu)場(chang)上(shang)(shang)(shang)美輪美奐的(de)(de)服裝后，滿懷期待地(di)(di)來到(dao)其品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)銷(xiao)售專柜，卻發(fa)(fa)現其貨品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)平(ping)平(ping)淡淡，沒有太(tai)多(duo)可圈可點(dian)之(zhi)處。不(bu)禁感(gan)到(dao)失(shi)望，不(bu)再對此品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)和(he)其設(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)進(jin)(jin)行(xing)關(guan)注。于是很(hen)多(duo)設(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)就(jiu)這樣(yang)失(shi)去了(le)(le)(le)一(yi)(yi)批又一(yi)(yi)批潛在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)的(de)(de)客戶(hu)。所(suo)以，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)創立品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)之(zhi)初，就(jiu)要(yao)明(ming)(ming)(ming)確自己(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)風(feng)(feng)(feng)格路(lu)線。如果是要(yao)“張(zhang)揚(yang)個性”就(jiu)勢必(bi)小(xiao)眾(zhong)。否則(ze)如果打著(zhu)“設(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)”的(de)(de)旗號(hao)而(er)賣平(ping)庸(yong)或個性不(bu)足的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，那么(me)勢必(bi)競爭不(bu)過工(gong)業品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。而(er)當下正是一(yi)(yi)個大(da)(da)家都想表明(ming)(ming)(ming)個性的(de)(de)時(shi)代。因此，市(shi)場(chang)也在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)隨之(zhi)慢慢地(di)(di)細化。“江南布(bu)衣”曾在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)2013年春夏時(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)其專柜內推(tui)出(chu)了(le)(le)(le)一(yi)(yi)系列偏秀(xiu)(xiu)場(chang)風(feng)(feng)(feng)格的(de)(de)“巴黎設(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)合作款”的(de)(de)限量(liang)(liang)(liang)新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)。其設(she)(she)(she)(she)計(ji)夸張(zhang)大(da)(da)膽，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)結構(gou)上(shang)(shang)(shang)進(jin)(jin)行(xing)了(le)(le)(le)徹底的(de)(de)創新(xin)。市(shi)場(chang)證明(ming)(ming)(ming)：這個系列很(hen)快被銷(xiao)售一(yi)(yi)空。并且很(hen)多(duo)消(xiao)費(fei)者(zhe)還在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)期待著(zhu)下一(yi)(yi)次的(de)(de)“合作款”。這說明(ming)(ming)(ming)設(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)不(bu)要(yao)怕自己(ji)的(de)(de)設(she)(she)(she)(she)計(ji)風(feng)(feng)(feng)格太(tai)過扎(zha)眼。設(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)務必(bi)要(yao)清楚(chu)自己(ji)的(de)(de)定位和(he)優(you)勢，堅定不(bu)移地(di)(di)走下去，才能充(chong)分(fen)顯(xian)示自己(ji)的(de)(de)價值，不(bu)至于被快速變(bian)化的(de)(de)市(shi)場(chang)所(suo)吞噬。

（3）銷(xiao)售策(ce)略混亂。很(hen)多(duo)(duo)設(she)計(ji)(ji)師(shi)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)在上(shang)市之初，定(ding)價非(fei)(fei)常(chang)高，但在經(jing)過一(yi)段時間(jian)后，由(you)于(yu)銷(xiao)售業績不(bu)(bu)佳，頂不(bu)(bu)住(zhu)庫存的(de)(de)(de)壓(ya)力(li)(li)(li)。開始進行(xing)促銷(xiao)打(da)折。這種(zhong)(zhong)看似“常(chang)規”的(de)(de)(de)銷(xiao)售策(ce)略，實際上(shang)非(fei)(fei)常(chang)不(bu)(bu)利于(yu)設(she)計(ji)(ji)師(shi)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)發展。會(hui)消(xiao)磨掉設(she)計(ji)(ji)師(shi)品(pin)牌(pai)獨有(you)的(de)(de)(de)格調與(yu)魅力(li)(li)(li)，淪(lun)為(wei)普(pu)通甚至徹底(di)的(de)(de)(de)失去競爭力(li)(li)(li)。因(yin)此(ci)，尋找一(yi)種(zhong)(zhong)合適的(de)(de)(de)銷(xiao)售方式，制定(ding)出一(yi)條(tiao)最符合品(pin)牌(pai)自身情況的(de)(de)(de)銷(xiao)售策(ce)略。是每(mei)一(yi)個設(she)計(ji)(ji)師(shi)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)必修課程。而(er)這些都最好是有(you)一(yi)個專(zhuan)業的(de)(de)(de)銷(xiao)售團隊來(lai)支撐，很(hen)多(duo)(duo)設(she)計(ji)(ji)師(shi)本人不(bu)(bu)僅要管(guan)理設(she)計(ji)(ji)，又要管(guan)理銷(xiao)售，不(bu)(bu)光精力(li)(li)(li)跟不(bu)(bu)上(shang)，也沒有(you)過硬的(de)(de)(de)銷(xiao)售知(zhi)識與(yu)手段。因(yin)此(ci)，很(hen)容易因(yin)為(wei)經(jing)營不(bu)(bu)善而(er)將品(pin)牌(pai)推倒垂(chui)死的(de)(de)(de)邊(bian)緣。