品(pin)(pin)牌(pai)設計是一(yi)個復雜的(de)(de)過(guo)程(cheng)。首先，要(yao)符合(he)企業(ye)一(yi)貫的(de)(de)形象(xiang)，適應消費者的(de)(de)接受心理；其次，要(yao)根據產品(pin)(pin)的(de)(de)具體需要(yao)，在設計上不能(neng)過(guo)于天(tian)馬行空；最(zui)后，好的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)設計要(yao)能(neng)夠(gou)很(hen)好地傳(chuan)達企業(ye)的(de)(de)文化(hua)核心理念，將這種信息傳(chuan)遞給消費者。因(yin)此，品(pin)(pin)牌(pai)設計的(de)(de)成功要(yao)素主要(yao)包括如下幾個方面：

1品牌設計要定位準確

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)定位(wei)(wei)準確，有(you)助于(yu)提(ti)(ti)升企(qi)業形(xing)象(xiang)(xiang)，符合時(shi)代(dai)(dai)的(de)(de)(de)(de)要求，符合消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)期望(wang)。每個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)都(dou)有(you)自己獨(du)特的(de)(de)(de)(de)市(shi)場定位(wei)(wei)和受(shou)眾，即自己獨(du)特的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)人群。要進(jin)行恰(qia)當(dang)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)，要能夠(gou)通過對于(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)描繪，傳達(da)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)(xiang)和企(qi)業文(wen)化(hua)內涵(han)，讓消(xiao)費(fei)(fei)者通過這個標志正確認(ren)識到(dao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)獨(du)特特征，將(jiang)(jiang)它和其他(ta)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)區別(bie)開來(lai)。要做到(dao)這一點(dian)，就(jiu)需要在品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)時(shi)候，對于(yu)企(qi)業的(de)(de)(de)(de)市(shi)場定位(wei)(wei)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定位(wei)(wei)、受(shou)眾定位(wei)(wei)做好(hao)恰(qia)當(dang)的(de)(de)(de)(de)分析(xi)，恰(qia)如其分地傳達(da)出企(qi)業的(de)(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)(xiang)，引導消(xiao)費(fei)(fei)者認(ren)同(tong)代(dai)(dai)表企(qi)業形(xing)象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)符號，起到(dao)美化(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)象(xiang)(xiang)、加深消(xiao)費(fei)(fei)者印(yin)象(xiang)(xiang)、提(ti)(ti)高(gao)和拓展品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)聲譽的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)。并(bing)且，好(hao)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)不能和時(shi)代(dai)(dai)脫節(jie)，要順(shun)應時(shi)代(dai)(dai)的(de)(de)(de)(de)需要，將(jiang)(jiang)之和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)本身的(de)(de)(de)(de)風格(ge)相(xiang)結合，將(jiang)(jiang)創新和經(jing)典(dian)(dian)結合起來(lai)。如經(jing)典(dian)(dian)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)香奈(nai)(nai)兒(er)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)，一直以(yi)來(lai)以(yi)奢(she)華與(yu)簡潔并(bing)重作(zuo)為自己的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)特性。在品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)推(tui)廣(guang)上，奉(feng)行精英化(hua)、年輕化(hua)的(de)(de)(de)(de)策(ce)略，從新一代(dai)(dai)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)買家身上進(jin)行新的(de)(de)(de)(de)市(shi)場定位(wei)(wei)和產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)設(she)計(ji)，作(zuo)為世界知名奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)，香奈(nai)(nai)兒(er)游走在尖端和平民之間，尤(you)其主打女性市(shi)場，取(qu)得了(le)(le)巨大的(de)(de)(de)(de)成功。既(ji)提(ti)(ti)升了(le)(le)市(shi)場份(fen)額，又將(jiang)(jiang)企(qi)業文(wen)化(hua)理念散播出去，提(ti)(ti)升了(le)(le)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)(xiang)。

2發掘不(bu)同的品(pin)牌(pai)內涵

通過(guo)不同(tong)角度、不同(tong)層次，不斷發掘品(pin)牌(pai)(pai)內涵(han)，尋(xun)找品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)與用戶價(jia)值(zhi)相(xiang)一(yi)(yi)致(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)契機。品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)內涵(han)是一(yi)(yi)個(ge)較大的(de)(de)(de)(de)(de)概念，它包含著(zhu)企(qi)業(ye)成立(li)以來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)經營理(li)念、文化(hua)(hua)氛圍、員工情(qing)況(kuang)等(deng)，傳遞著(zhu)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)人文氣息(xi)，是企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)人性(xing)化(hua)(hua)表現。而(er)針(zhen)對(dui)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)不同(tong)文化(hua)(hua)水(shui)平(ping)、年(nian)齡層次、消(xiao)費(fei)水(shui)平(ping)等(deng)，在(zai)進行品(pin)牌(pai)(pai)設計時(shi)需要通過(guo)不同(tong)層次的(de)(de)(de)(de)(de)解析(xi)，展(zhan)現企(qi)業(ye)文化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)不同(tong)側面，擴大受眾(zhong)面，增加接受范(fan)圍，拓(tuo)展(zhan)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)份額(e)。如(ru)廣(guang)東(dong)王(wang)老吉，在(zai)2000年(nian)前，王(wang)老吉涼(liang)茶是只在(zai)廣(guang)東(dong)以及浙南地區(qu)銷售(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)傳統涼(liang)茶品(pin)牌(pai)(pai)，因為這個(ge)區(qu)域天氣炎熱，容(rong)易上火(huo)，而(er)涼(liang)茶則(ze)是清(qing)熱消(xiao)暑(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)必備(bei)之(zhi)品(pin)，在(zai)2003年(nian)之(zhi)后，王(wang)老吉開(kai)始從(cong)廣(guang)東(dong)及浙南地區(qu)向全國發展(zhan)，將自己原本的(de)(de)(de)(de)(de)立(li)足點“預防上火(huo)，清(qing)熱消(xiao)暑(shu)(shu)”宣傳開(kai)來(lai)(lai)，其(qi)親民、實用的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象很快傳播(bo)開(kai)來(lai)(lai)，受到了(le)群眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)喜愛，將品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)自有價(jia)值(zhi)和(he)用戶的(de)(de)(de)(de)(de)需要很好(hao)地結合在(zai)了(le)一(yi)(yi)起，王(wang)老吉涼(liang)茶當年(nian)銷售(shou)額(e)增長近400％，獲得(de)了(le)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)認可(ke)和(he)巨大的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場成功。

3創造易于識別的品(pin)牌設計

摘要(yao):山寨(zhai)現(xian)象一直是一個(ge)備(bei)受(shou)關(guan)注又飽受(shou)爭(zheng)議的熱點(dian)，并以其獨(du)有的方(fang)式(shi)滲(shen)透到經濟和文化的各個(ge)方(fang)面。本文以山寨(zhai)品(pin)(pin)牌設計(ji)為例，概括了山寨(zhai)品(pin)(pin)牌設計(ji)的成因與特(te)點(dian)，分(fen)析了山寨(zhai)品(pin)(pin)牌設計(ji)的兩面性(xing)，希望能探索(suo)出山寨(zhai)品(pin)(pin)牌設計(ji)未(wei)來的方(fang)向(xiang)，為現(xian)代設計(ji)的多元性(xing)發展注入新(xin)的能量(liang)。

關鍵詞：山寨；品(pin)牌設(she)計(ji)；模仿；后現代性

一“山(shan)(shan)寨”與山(shan)(shan)寨品牌設(she)計

“山(shan)(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)(zhai)”在詞(ci)典中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)釋(shi)義(yi)(yi)為“在山(shan)(shan)(shan)林(lin)中(zhong)(zhong)(zhong)設有防守的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)柵欄的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地方；有寨(zhai)(zhai)(zhai)子的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)山(shan)(shan)(shan)區(qu)村(cun)莊。”[1]與現(xian)如今(jin)“山(shan)(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)(zhai)”一(yi)(yi)(yi)詞(ci)意(yi)思最貼近的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)引申義(yi)(yi)來(lai)源于粵語中(zhong)(zhong)(zhong)“山(shan)(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)(zhai)廠(chang)”一(yi)(yi)(yi)詞(ci)，指設備(bei)簡陋的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)家庭式小工(gong)廠(chang)。在香港(gang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)木屋區(qu)，人們(men)稱小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作坊工(gong)廠(chang)為“山(shan)(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)(zhai)廠(chang)”，出廠(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)叫(jiao)作“山(shan)(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)(zhai)貨(huo)”。所以(yi)“山(shan)(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)(zhai)”一(yi)(yi)(yi)詞(ci)漸漸流變成不正規的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)代言詞(ci)，進而(er)(er)還(huan)有模(mo)仿、冒牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)之意(yi)。如今(jin)“山(shan)(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)(zhai)”已發展(zhan)到社會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各個(ge)層(ceng)面而(er)(er)逐漸成為一(yi)(yi)(yi)種(zhong)文化現(xian)象，本(ben)文中(zhong)(zhong)(zhong)將要探討的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)山(shan)(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)(zhai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)設計(ji)是(shi)(shi)(shi)(shi)山(shan)(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)(zhai)文化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個(ge)部分。根據美國市場營銷(xiao)協會(hui)（AMA）的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定義(yi)(yi)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)個(ge)“名(ming)(ming)稱、專(zhuan)有名(ming)(ming)詞(ci)、標記(ji)、符號(hao)，或設計(ji)，或是(shi)(shi)(shi)(shi)上述元素(su)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)組合，用于識別一(yi)(yi)(yi)個(ge)銷(xiao)售商或銷(xiao)售群體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商品(pin)(pin)(pin)和(he)服(fu)務(wu)，并且(qie)使他(ta)們(men)與其他(ta)競(jing)爭者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商品(pin)(pin)(pin)與服(fu)務(wu)區(qu)分開來(lai)”。從理論(lun)上說，創造(zao)了(le)(le)一(yi)(yi)(yi)個(ge)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)稱、標識、或者新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)符號(hao)，也就(jiu)創造(zao)了(le)(le)一(yi)(yi)(yi)個(ge)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)[2]。視(shi)(shi)覺要素(su)構成了(le)(le)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)設計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主體，是(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要來(lai)源和(he)依(yi)據，而(er)(er)消費(fei)者對品(pin)(pin)(pin)牌(pai)認知百(bai)分之八十是(shi)(shi)(shi)(shi)通過視(shi)(shi)覺得到的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。山(shan)(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)(zhai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)設計(ji)大多采用對知名(ming)(ming)、經(jing)典品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺要素(su)進行模(mo)仿、修改，以(yi)達到吸引或混淆消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。

二視覺的誤讀

心(xin)理學研究表(biao)明，先看(kan)到(dao)(dao)形(xing)體的(de)(de)人(ren)(ren)與(yu)先看(kan)到(dao)(dao)色彩的(de)(de)人(ren)(ren)似乎各占一(yi)半。人(ren)(ren)在(zai)識別物體時，不(bu)像機(ji)械復制(zhi)外物的(de)(de)照相機(ji)一(yi)樣。只(zhi)要(yao)(yao)有較少(shao)量的(de)(de)暗(an)示線索，人(ren)(ren)們就能夠(gou)辨識出來。或者僅(jin)是少(shao)數幾個突出的(de)(de)特征，就能夠(gou)確定對(dui)一(yi)個知(zhi)(zhi)覺(jue)(jue)對(dui)象的(de)(de)認識，并能創造(zao)出一(yi)個完(wan)整的(de)(de)樣式。[3]對(dui)新圖(tu)案(an)造(zao)型的(de)(de)感知(zhi)(zhi)也總會與(yu)視(shi)覺(jue)(jue)記(ji)憶相聯系。品(pin)牌設計中“山寨”的(de)(de)常見手法主要(yao)(yao)有以下幾種(zhong)：

【摘要(yao)】懷舊(jiu)(jiu)(jiu)元素(su)在品(pin)(pin)牌(pai)設計(ji)企劃中(zhong)的(de)(de)(de)(de)運用可以影響消費(fei)者(zhe)對品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇，引發(fa)購(gou)買行(xing)為。文(wen)章闡述(shu)了當下(xia)情(qing)感設計(ji)的(de)(de)(de)(de)現(xian)狀，得出“體驗(yan)”正(zheng)是情(qing)感設計(ji)的(de)(de)(de)(de)關鍵，然(ran)后(hou)加以實驗(yan)討論了懷舊(jiu)(jiu)(jiu)情(qing)感的(de)(de)(de)(de)誘(you)發(fa)因素(su)。以懷舊(jiu)(jiu)(jiu)情(qing)感的(de)(de)(de)(de)來源為引，再以其導致的(de)(de)(de)(de)消費(fei)現(xian)象(xiang)作(zuo)為線(xian)索，進而討論在品(pin)(pin)牌(pai)設計(ji)的(de)(de)(de)(de)過程中(zhong)，應該如何引導與利(li)用消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)懷舊(jiu)(jiu)(jiu)情(qing)感進行(xing)品(pin)(pin)牌(pai)包裝，為品(pin)(pin)牌(pai)設計(ji)提供新的(de)(de)(de)(de)設計(ji)靈感。

【關鍵詞】懷(huai)舊；情感體驗；品牌(pai)設(she)計

一、情感設計的現狀(zhuang)與(yu)關(guan)鍵

科學技(ji)術的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)迅猛發展和(he)廣泛運用(yong)(yong)帶來了大規模的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)業化復制產(chan)(chan)品。現代社會(hui)，民(min)眾對生活質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)追求(qiu)(qiu)已不(bu)(bu)僅(jin)僅(jin)是純物(wu)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)功能需(xu)求(qiu)(qiu)，而(er)逐漸轉為尋求(qiu)(qiu)物(wu)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精神(shen)價(jia)值與(yu)自身內(nei)(nei)在情(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)呼(hu)應，對物(wu)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)性有(you)了更高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)(yao)(yao)求(qiu)(qiu)。設(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)非物(wu)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)化傾(qing)向因此(ci)愈發明顯，這自然是情(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)設(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)盛行原因之一(yi)。情(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是獲得用(yong)(yong)戶(hu)思想或(huo)情(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)共(gong)鳴，讓二者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)相互(hu)作(zuo)用(yong)(yong)力(li)加強用(yong)(yong)戶(hu)對產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理解。近代產(chan)(chan)品語義學就(jiu)推崇產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)化，要(yao)(yao)(yao)求(qiu)(qiu)產(chan)(chan)品不(bu)(bu)僅(jin)要(yao)(yao)(yao)具備功能屬性，還要(yao)(yao)(yao)觸動(dong)人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)心世界，傳達產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)內(nei)(nei)涵。當(dang)前，隨著市場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)激烈競爭和(he)產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)化，價(jia)格、功能、甚至服(fu)務都不(bu)(bu)再是產(chan)(chan)品單一(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭力(li)，顧客更關(guan)注產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)涵、重視(shi)物(wu)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精神(shen)含義和(he)情(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)價(jia)值。因此(ci)當(dang)下企業十(shi)分重視(shi)品牌文(wen)化建設(she)(she)(she)，首要(yao)(yao)(yao)任務即是提升品牌價(jia)值，賦予產(chan)(chan)品情(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)內(nei)(nei)涵。在情(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)設(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程(cheng)中(zhong)，用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“體驗”就(jiu)是情(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)設(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重點。在不(bu)(bu)阻止功能實(shi)現度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)況下，當(dang)人(ren)能感(gan)(gan)(gan)(gan)受到產(chan)(chan)品所附帶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)價(jia)值時，這個(ge)設(she)(she)(she)計(ji)就(jiu)成功了一(yi)半。Alessi的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)掌門人(ren)AlbertoAlessi也曾在《TheDreamFactory:Alessisince1921》一(yi)書(shu)中(zhong)寫道：“真(zhen)正(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)是要(yao)(yao)(yao)打動(dong)人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，它能傳遞(di)感(gan)(gan)(gan)(gan)情(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)、勾起回(hui)憶(yi)、給人(ren)驚喜，它會(hui)把人(ren)們(men)帶入深(shen)層次的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)思考(kao)境(jing)地。”Alberto對設(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨到見解啟(qi)示我(wo)們(men)，好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)會(hui)觸發人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)，這一(yi)番(fan)體驗過程(cheng)正(zheng)是情(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)設(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵(jian)。

二、懷舊情感的誘發因素(su)

所(suo)謂(wei)懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)指(zhi)對(dui)以(yi)(yi)(yi)(yi)前時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)期(qi)(青年(nian)期(qi)、思春期(qi)、幼年(nian)期(qi)，以(yi)(yi)(yi)(yi)及(ji)出(chu)生(sheng)前)出(chu)現(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)般性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(有(you)(you)(you)人(ren)(ren)(ren)氣(qi)、流行(xing)(xing)、廣(guang)(guang)泛普(pu)及(ji))的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)象(xiang)(xiang)(人(ren)(ren)(ren)、場(chang)(chang)所(suo)或(huo)物品(pin)(pin))的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)偏好(普(pu)遍(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)(xi)(xi)好、肯定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)態(tai)度、期(qi)盼(pan)(pan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang))[1]。懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)沒有(you)(you)(you)特(te)(te)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)群和(he)(he)(he)年(nian)齡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)限制，因(yin)為個(ge)(ge)(ge)(ge)人(ren)(ren)(ren)經(jing)歷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)同(tong)(tong)，人(ren)(ren)(ren)們(men)(men)對(dui)生(sheng)活(huo)(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)悟(wu)也(ye)大(da)(da)相(xiang)徑庭，所(suo)以(yi)(yi)(yi)(yi)“懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)”一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)詞本身相(xiang)對(dui)主(zhu)觀，人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)情(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)體(ti)驗(yan)自然(ran)不(bu)可(ke)(ke)統(tong)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)而(er)(er)論(lun)，但“體(ti)驗(yan)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)來(lai)(lai)(lai)源卻(que)(que)有(you)(you)(you)共(gong)性可(ke)(ke)言。為了(le)(le)更了(le)(le)解消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)體(ti)驗(yan)從何(he)而(er)(er)起(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)，以(yi)(yi)(yi)(yi)及(ji)最(zui)(zui)(zui)后會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)導致什(shen)么(me)(me)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)現(xian)(xian)象(xiang)(xiang)，我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)籌備(bei)(bei)了(le)(le)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)線上(shang)(shang)小(xiao)(xiao)型訪(fang)(fang)談(tan)(tan)，以(yi)(yi)(yi)(yi)實(shi)驗(yan)性問(wen)答形(xing)式獲取靈感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)。我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)向50個(ge)(ge)(ge)(ge)受訪(fang)(fang)者(zhe)(zhe)(zhe)簡單闡述了(le)(le)關(guan)(guan)(guan)于“懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)印象(xiang)(xiang)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)，并直接提(ti)(ti)問(wen)“有(you)(you)(you)沒有(you)(you)(you)什(shen)么(me)(me)瞬間或(huo)事(shi)件是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)讓(rang)你感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)？”Holak和(he)(he)(he)Havlena(1992)曾采用(yong)內容(rong)分析法對(dui)懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)內容(rong)進行(xing)(xing)分析，他(ta)(ta)(ta)們(men)(men)總結(jie)出(chu)了(le)(le)誘因(yin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)兩(liang)(liang)(liang)個(ge)(ge)(ge)(ge)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方向：“可(ke)(ke)視(shi)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)”和(he)(he)(he)“無形(xing)態(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)”。文(wen)章(zhang)將沿用(yong)其理論(lun)，將實(shi)驗(yan)中(zhong)得(de)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)誘因(yin)進一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)步(bu)歸納為“形(xing)象(xiang)(xiang)”、“聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)”、“味(wei)(wei)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)”等(deng)客觀因(yin)素，和(he)(he)(he)“個(ge)(ge)(ge)(ge)人(ren)(ren)(ren)經(jing)歷”、“負面(mian)情(qing)(qing)(qing)緒(xu)”等(deng)主(zhu)觀因(yin)素兩(liang)(liang)(liang)個(ge)(ge)(ge)(ge)重(zhong)要方面(mian)。（一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)）形(xing)象(xiang)(xiang)。首(shou)先，顯(xian)(xian)而(er)(er)易(yi)見，懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)最(zui)(zui)(zui)為根(gen)本和(he)(he)(he)明(ming)顯(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)觸發(fa)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)建立在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)“形(xing)象(xiang)(xiang)”（視(shi)覺(jue)）基礎(chu)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，視(shi)覺(jue)效(xiao)果(guo)所(suo)營造出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)官體(ti)驗(yan)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)最(zui)(zui)(zui)為直接有(you)(you)(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，它(ta)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)情(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要體(ti)驗(yan)途徑。我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)們(men)(men)常(chang)(chang)(chang)常(chang)(chang)(chang)聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“睹(du)物思人(ren)(ren)(ren)”、“觸景生(sheng)情(qing)(qing)(qing)”就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)最(zui)(zui)(zui)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)總結(jie)。訪(fang)(fang)談(tan)(tan)結(jie)果(guo)顯(xian)(xian)示，特(te)(te)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)引發(fa)比(bi)(bi)(bi)較豐富的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)受。聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)某種(zhong)(zhong)(zhong)“聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)”而(er)(er)產生(sheng)懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)情(qing)(qing)(qing)緒(xu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頻率相(xiang)當(dang)(dang)之(zhi)(zhi)高。在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)這些與(yu)(yu)“聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)”相(xiang)關(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)反(fan)饋中(zhong)，提(ti)(ti)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)特(te)(te)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，受訪(fang)(fang)者(zhe)(zhe)(zhe)(化(hua)名)通常(chang)(chang)(chang)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)聯想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)某個(ge)(ge)(ge)(ge)人(ren)(ren)(ren)或(huo)事(shi)件，也(ye)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)想(xiang)(xiang)(xiang)起(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)這個(ge)(ge)(ge)(ge)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心情(qing)(qing)(qing)。“我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)特(te)(te)別(bie)(bie)念舊(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)。初(chu)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候沉迷錄音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)，中(zhong)考前最(zui)(zui)(zui)后一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)天(tian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)物理課讓(rang)半個(ge)(ge)(ge)(ge)班的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)學(xue)傳我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)mp3給(gei)(gei)我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)錄幾(ji)(ji)句話，有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)話當(dang)(dang)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)著(zhu)很(hen)(hen)(hen)矯(jiao)情(qing)(qing)(qing)，可(ke)(ke)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)這么(me)(me)多(duo)(duo)年(nian)以(yi)(yi)(yi)(yi)后我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)還(huan)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)哭(ku)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)哭(ku)，會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)想(xiang)(xiang)(xiang)起(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)好多(duo)(duo)好多(duo)(duo)學(xue)生(sheng)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)情(qing)(qing)(qing)。”(葉子(zi)(zi))“喜(xi)(xi)(xi)歡錄聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)，有(you)(you)(you)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)和(he)(he)(he)朋(peng)友出(chu)去(qu)玩，去(qu)海(hai)邊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)話就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)錄海(hai)浪聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)或(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)風聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)。去(qu)咖啡廳聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)好聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂也(ye)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)錄起(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)來(lai)(lai)(lai)，偶爾拿出(chu)來(lai)(lai)(lai)聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)覺(jue)都(dou)不(bu)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)樣。”（Huamix）“每(mei)(mei)次(ci)聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)煙(yan)花(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)都(dou)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)想(xiang)(xiang)(xiang)起(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)很(hen)(hen)(hen)多(duo)(duo)以(yi)(yi)(yi)(yi)前的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)情(qing)(qing)(qing)。牙沒長(chang)全的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)小(xiao)(xiao)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候，爸(ba)(ba)媽(ma)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)給(gei)(gei)我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)買(mai)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)大(da)(da)板煙(yan)花(hua)，我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)總特(te)(te)別(bie)(bie)心機地約(yue)來(lai)(lai)(lai)小(xiao)(xiao)朋(peng)友們(men)(men)，并帶著(zhu)強烈炫耀目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地以(yi)(yi)(yi)(yi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)夜只放一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)根(gen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)模式放完整(zheng)板煙(yan)花(hua)；后來(lai)(lai)(lai)長(chang)沙開(kai)(kai)放每(mei)(mei)周六的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)橘(ju)(ju)洲煙(yan)花(hua)節，我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)跟著(zhu)男朋(peng)友看(kan)了(le)(le)幾(ji)(ji)場(chang)(chang)，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)那(nei)里他(ta)(ta)(ta)給(gei)(gei)了(le)(le)我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)最(zui)(zui)(zui)意(yi)(yi)外(wai)(wai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)膩歪表白，那(nei)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)好像初(chu)成(cheng)少女……再后來(lai)(lai)(lai)，實(shi)習一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)人(ren)(ren)(ren)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)出(chu)租來(lai)(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)地家(jia)(jia)里，恰逢(feng)耳聞(wen)(wen)(wen)煙(yan)花(hua)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)，思鄉(xiang)之(zhi)(zhi)情(qing)(qing)(qing)亦最(zui)(zui)(zui)濃……”（盼(pan)(pan)盼(pan)(pan)）（二）聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)。Chou和(he)(he)(he)Lien(2010)曾指(zhi)出(chu)，懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)歌(ge)(ge)(ge)曲在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)廣(guang)(guang)告(gao)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運用(yong)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)調動(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)積極情(qing)(qing)(qing)緒(xu)，喚起(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)記(ji)憶(yi)，對(dui)廣(guang)(guang)告(gao)有(you)(you)(you)積極影(ying)響(xiang)[2]。在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)訪(fang)(fang)談(tan)(tan)中(zhong)，受訪(fang)(fang)者(zhe)(zhe)(zhe)也(ye)談(tan)(tan)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)了(le)(le)不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂，而(er)(er)不(bu)同(tong)(tong)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂”可(ke)(ke)能(neng)代(dai)表著(zhu)不(bu)同(tong)(tong)程度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)，聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)越老(lao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歌(ge)(ge)(ge)曲可(ke)(ke)能(neng)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)更久遠(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)記(ji)憶(yi)。“最(zui)(zui)(zui)近(jin)經(jing)常(chang)(chang)(chang)聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)林宥嘉，聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)《心有(you)(you)(you)林夕》《背影(ying)》的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候，就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)好像回到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)初(chu)中(zhong)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自己一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)樣，這是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)那(nei)個(ge)(ge)(ge)(ge)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候每(mei)(mei)天(tian)都(dou)往(wang)耳朵里灌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旋律。我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)想(xiang)(xiang)(xiang)起(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)天(tian)怎么(me)(me)晴(qing)，又(you)怎么(me)(me)陰(yin)，心情(qing)(qing)(qing)如(ru)何(he)，腳步(bu)快慢，甚至(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)空(kong)氣(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)味(wei)(wei)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)，這種(zhong)(zhong)(zhong)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)非常(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)念那(nei)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)光(guang)了(le)(le)。”（Weiera）“小(xiao)(xiao)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候媽(ma)媽(ma)經(jing)常(chang)(chang)(chang)唱歌(ge)(ge)(ge)，當(dang)(dang)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)沒多(duo)(duo)大(da)(da)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)覺(jue)，直到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)離(li)(li)家(jia)(jia)特(te)(te)別(bie)(bie)遠(yuan)(yuan)上(shang)(shang)大(da)(da)學(xue)，很(hen)(hen)(hen)偶然(ran)聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)家(jia)(jia)店在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)放那(nei)首(shou)歌(ge)(ge)(ge)，趕緊(jin)搖(yao)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)搖(yao)得(de)知了(le)(le)歌(ge)(ge)(ge)名（從來(lai)(lai)(lai)沒問(wen)過(guo)(guo)(guo)媽(ma)媽(ma)歌(ge)(ge)(ge)名），是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)首(shou)老(lao)歌(ge)(ge)(ge)。然(ran)后直到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)現(xian)(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)工作了(le)(le)，那(nei)首(shou)歌(ge)(ge)(ge)也(ye)不(bu)敢隨便聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)，除了(le)(le)自己心特(te)(te)亂(luan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候，能(neng)想(xiang)(xiang)(xiang)起(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)和(he)(he)(he)媽(ma)媽(ma)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)起(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心情(qing)(qing)(qing)……”（Zeron）同(tong)(tong)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“情(qing)(qing)(qing)緒(xu)”也(ye)與(yu)(yu)懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)記(ji)憶(yi)相(xiang)聯系。當(dang)(dang)受訪(fang)(fang)者(zhe)(zhe)(zhe)聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)歡快活(huo)(huo)潑的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)想(xiang)(xiang)(xiang)起(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)些愉快又(you)美(mei)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)記(ji)憶(yi)，反(fan)之(zhi)(zhi)則會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)引導出(chu)悲(bei)傷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)故事(shi)。“特(te)(te)別(bie)(bie)喜(xi)(xi)(xi)歡粉紅女郎(lang)里的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)《大(da)(da)家(jia)(jia)來(lai)(lai)(lai)戀愛》，這么(me)(me)多(duo)(duo)年(nian)都(dou)聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)不(bu)膩，遇(yu)人(ren)(ren)(ren)不(bu)淑的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)這個(ge)(ge)(ge)(ge)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)能(neng)想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)閨蜜們(men)(men)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)起(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)開(kai)(kai)心喝(he)酒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)畫面(mian)，瞬間什(shen)么(me)(me)煩惱就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)沒了(le)(le)。”（大(da)(da)喜(xi)(xi)(xi)）此(ci)(ci)外(wai)(wai)，受訪(fang)(fang)者(zhe)(zhe)(zhe)還(huan)表現(xian)(xian)出(chu)對(dui)“電影(ying)”相(xiang)關(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)和(he)(he)(he)明(ming)星的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)偏愛，而(er)(er)電影(ying)可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)被(bei)視(shi)作“影(ying)像”與(yu)(yu)“聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)完美(mei)結(jie)合，再次(ci)論(lun)證此(ci)(ci)前所(suo)提(ti)(ti)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)視(shi)覺(jue)與(yu)(yu)聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)覺(jue)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)刺激可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)引發(fa)懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)。（三）味(wei)(wei)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)。法國小(xiao)(xiao)說(shuo)家(jia)(jia)普(pu)魯斯(si)特(te)(te)(MarcelProust)曾在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)他(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)小(xiao)(xiao)說(shuo)里描述道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)，當(dang)(dang)他(ta)(ta)(ta)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)吃茶(cha)味(wei)(wei)蛋糕時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，他(ta)(ta)(ta)腦海(hai)中(zhong)忽然(ran)閃現(xian)(xian)了(le)(le)他(ta)(ta)(ta)童年(nian)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)和(he)(he)(he)姨母一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)起(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)吃茶(cha)味(wei)(wei)蛋糕的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)記(ji)憶(yi)，然(ran)后繼(ji)續想(xiang)(xiang)(xiang)起(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)了(le)(le)他(ta)(ta)(ta)家(jia)(jia)鄉(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)種(zhong)(zhong)(zhong)種(zhong)(zhong)(zhong)。這個(ge)(ge)(ge)(ge)“追憶(yi)過(guo)(guo)(guo)去(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)光(guang)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)后來(lai)(lai)(lai)被(bei)稱為普(pu)魯斯(si)特(te)(te)效(xiao)應(ying)，用(yong)來(lai)(lai)(lai)形(xing)容(rong)那(nei)些聞(wen)(wen)(wen)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)某種(zhong)(zhong)(zhong)曾經(jing)聞(wen)(wen)(wen)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)過(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)味(wei)(wei)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)，就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)開(kai)(kai)啟當(dang)(dang)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)記(ji)憶(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)(xian)象(xiang)(xiang)。嗅覺(jue)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)五感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)中(zhong)屬于一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)(zhong)遠(yuan)(yuan)距離(li)(li)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)覺(jue)，雖不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)維持人(ren)(ren)(ren)類生(sheng)活(huo)(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)必備(bei)(bei)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)覺(jue)，但卻(que)(que)能(neng)給(gei)(gei)生(sheng)活(huo)(huo)增(zeng)添色彩。相(xiang)比(bi)(bi)(bi)之(zhi)(zhi)下(xia)味(wei)(wei)覺(jue)更加(jia)近(jin)距離(li)(li)和(he)(he)(he)直接。兩(liang)(liang)(liang)者(zhe)(zhe)(zhe)都(dou)對(dui)記(ji)憶(yi)有(you)(you)(you)著(zhu)加(jia)深(shen)作用(yong)。訪(fang)(fang)談(tan)(tan)結(jie)果(guo)顯(xian)(xian)示，“味(wei)(wei)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)來(lai)(lai)(lai)源比(bi)(bi)(bi)較復(fu)雜(za)，可(ke)(ke)能(neng)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)某種(zhong)(zhong)(zhong)“食物”，也(ye)可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)某種(zhong)(zhong)(zhong)“氣(qi)味(wei)(wei)”。特(te)(te)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)味(wei)(wei)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)像是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)扇通往(wang)過(guo)(guo)(guo)去(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)門，能(neng)讓(rang)人(ren)(ren)(ren)回想(xiang)(xiang)(xiang)起(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)曾經(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)種(zhong)(zhong)(zhong)種(zhong)(zhong)(zhong)。“有(you)(you)(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)(zhong)味(wei)(wei)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)叫做老(lao)人(ren)(ren)(ren)味(wei)(wei)，是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)(zhong)無法形(xing)容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，可(ke)(ke)能(neng)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)生(sheng)命衰(shuai)老(lao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)味(wei)(wei)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)。我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)以(yi)(yi)(yi)(yi)前常(chang)(chang)(chang)常(chang)(chang)(chang)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)外(wai)(wai)婆的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)身上(shang)(shang)聞(wen)(wen)(wen)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)。和(he)(he)(he)她(ta)(ta)躺在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)張(zhang)床(chuang)上(shang)(shang)，枕著(zhu)她(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)味(wei)(wei)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)入眠(mian)，十(shi)分讓(rang)人(ren)(ren)(ren)安心。之(zhi)(zhi)后她(ta)(ta)離(li)(li)開(kai)(kai)了(le)(le)，很(hen)(hen)(hen)多(duo)(duo)東(dong)西(xi)都(dou)燒掉了(le)(le)，我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)留(liu)下(xia)了(le)(le)她(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)小(xiao)(xiao)枕頭，我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)常(chang)(chang)(chang)常(chang)(chang)(chang)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)入睡時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)使(shi)勁(jing)聞(wen)(wen)(wen)聞(wen)(wen)(wen)身邊是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)殘留(liu)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)點點她(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)味(wei)(wei)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)，然(ran)后想(xiang)(xiang)(xiang)起(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)她(ta)(ta)。”（子(zi)(zi)貽）“特(te)(te)別(bie)(bie)喜(xi)(xi)(xi)歡油(you)炸食品(pin)(pin)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)火(huo)腿腸，小(xiao)(xiao)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)去(qu)外(wai)(wai)婆家(jia)(jia)，外(wai)(wai)婆總是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)給(gei)(gei)我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)做油(you)炸火(huo)腿，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)片(pian)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)片(pian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)客廳玩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候聞(wen)(wen)(wen)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)香味(wei)(wei)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)特(te)(te)別(bie)(bie)開(kai)(kai)心。現(xian)(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)路過(guo)(guo)(guo)小(xiao)(xiao)吃店，總是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)飄來(lai)(lai)(lai)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)陣香味(wei)(wei)，聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)陣滋(zi)滋(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)，我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)外(wai)(wai)婆的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“味(wei)(wei)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)”。（暖(nuan)桑）“每(mei)(mei)當(dang)(dang)有(you)(you)(you)人(ren)(ren)(ren)剝開(kai)(kai)橘(ju)(ju)子(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候隔老(lao)遠(yuan)(yuan)我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)能(neng)聞(wen)(wen)(wen)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)。印象(xiang)(xiang)最(zui)(zui)(zui)深(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，小(xiao)(xiao)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)總是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)把(ba)橘(ju)(ju)子(zi)(zi)剝開(kai)(kai)，他(ta)(ta)(ta)總是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)習慣把(ba)橘(ju)(ju)絡撕得(de)干干凈凈再遞給(gei)(gei)我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)。自從他(ta)(ta)(ta)離(li)(li)開(kai)(kai)后，沒人(ren)(ren)(ren)再遞給(gei)(gei)我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)片(pian)干凈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)橘(ju)(ju)子(zi)(zi)，但聞(wen)(wen)(wen)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)橘(ju)(ju)子(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)味(wei)(wei)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)總是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)想(xiang)(xiang)(xiang)起(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)他(ta)(ta)(ta)……”（Phoebe）此(ci)(ci)外(wai)(wai)，當(dang)(dang)“味(wei)(wei)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)”和(he)(he)(he)“聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)”兩(liang)(liang)(liang)個(ge)(ge)(ge)(ge)因(yin)素疊加(jia)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，也(ye)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)有(you)(you)(you)積極的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)效(xiao)果(guo)：“我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)直是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)個(ge)(ge)(ge)(ge)戀物癖、收藏(zang)癖。近(jin)期(qi)我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)發(fa)現(xian)(xian)了(le)(le)兩(liang)(liang)(liang)種(zhong)(zhong)(zhong)東(dong)西(xi)：‘氣(qi)味(wei)(wei)’和(he)(he)(he)‘音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂’可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)幫助(zhu)我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)記(ji)錄。這兩(liang)(liang)(liang)個(ge)(ge)(ge)(ge)我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)般同(tong)(tong)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)進行(xing)(xing)，現(xian)(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)來(lai)(lai)(lai)看(kan)效(xiao)果(guo)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)很(hen)(hen)(hen)好。比(bi)(bi)(bi)如(ru)上(shang)(shang)次(ci)我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)去(qu)紐約(yue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候，每(mei)(mei)天(tian)都(dou)噴TF的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)vanillatobacco，耳機里反(fan)復(fu)聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)某幾(ji)(ji)首(shou)歌(ge)(ge)(ge)。現(xian)(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)我(wo)(wo)(wo)(wo)(wo)人(ren)(ren)(ren)已經(jing)回國，偶爾聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)紐約(yue)反(fan)復(fu)聽(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)(ting)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歌(ge)(ge)(ge)，或(huo)晚(wan)上(shang)(shang)睡覺(jue)前噴了(le)(le)香水，聞(wen)(wen)(wen)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)這個(ge)(ge)(ge)(ge)味(wei)(wei)道(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)，都(dou)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)瞬間想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)那(nei)個(ge)(ge)(ge)(ge)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)所(suo)有(you)(you)(you)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)覺(jue)。感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)官體(ti)驗(yan)真(zhen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)比(bi)(bi)(bi)單純的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)物件收藏(zang)有(you)(you)(you)更美(mei)妙的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)覺(jue)……”（Asyn）總之(zhi)(zhi)，懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)誘因(yin)來(lai)(lai)(lai)源十(shi)分廣(guang)(guang)泛。因(yin)此(ci)(ci)很(hen)(hen)(hen)多(duo)(duo)品(pin)(pin)牌(pai)設計的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企劃中(zhong)，如(ru)何(he)刺激用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)情(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)成(cheng)了(le)(le)品(pin)(pin)牌(pai)打入市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要突破口。但從消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)情(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)到(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)購買(mai)意(yi)(yi)向之(zhi)(zhi)間，還(huan)需要一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)情(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)轉(zhuan)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)(guo)程：從對(dui)刺激物喚起(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)記(ji)憶(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)態(tai)度轉(zhuan)化(hua)為對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)態(tai)度[3]。這就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)考驗(yan)了(le)(le)品(pin)(pin)牌(pai)商應(ying)該如(ru)何(he)展開(kai)(kai)設計策略(lve)，將用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)懷(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)(huai)舊(jiu)(jiu)情(qing)(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)(gan)(gan)轉(zhuan)移成(cheng)消(xiao)(xiao)費(fei)行(xing)(xing)為。

摘要：隨著商品(pin)經(jing)(jing)濟(ji)的發(fa)展，市(shi)場(chang)經(jing)(jing)濟(ji)中的競爭日益激烈，傳統營銷方式已(yi)經(jing)(jing)無(wu)法適應迅速發(fa)展與變化(hua)的社會(hui)和消費者的需(xu)求，企業注重以(yi)(yi)情(qing)(qing)感拉近與顧客(ke)距離。本文以(yi)(yi)可(ke)口可(ke)樂公司發(fa)展和經(jing)(jing)營情(qing)(qing)況為例(li)，對當前市(shi)場(chang)環(huan)境中的品(pin)牌(pai)組(zu)成(cheng)元素及其相(xiang)應功能進行(xing)了簡單介紹，在此基礎(chu)上分(fen)析了當前我(wo)國企業品(pin)牌(pai)設計情(qing)(qing)感營銷環(huan)節存在的一些問題，并提出(chu)了優(you)化(hua)企業品(pin)牌(pai)設計情(qing)(qing)感營銷應用策略，旨(zhi)在推動我(wo)國經(jing)(jing)濟(ji)發(fa)展。

關鍵詞：品牌設計;情感營銷(xiao);商品定位;廣告宣傳

圍內相(xiang)關(guan)(guan)產品(pin)的(de)品(pin)牌設計與營(ying)(ying)銷(xiao)手段關(guan)(guan)注程度越(yue)來越(yue)高。以可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂公司為(wei)例，近年來可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂公司在進行市場推廣過程中主(zhu)打情感牌，通過內容和形式(shi)豐富多樣的(de)情感營(ying)(ying)銷(xiao)手段，提(ti)升了其(qi)在消費者心中的(de)形象，從而擴大(da)了市場占有率(lv)，提(ti)高企業(ye)經濟效益(yi)。因此，相(xiang)關(guan)(guan)領域的(de)其(qi)他公司需(xu)要積極借鑒優秀的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)模式(shi)，推動(dong)我國經濟領域的(de)繁(fan)榮(rong)發(fa)展。

一、品牌組成元素與其功(gong)能

在(zai)當前市(shi)(shi)場經濟發展迅猛的(de)環境(jing)背景(jing)下，企(qi)(qi)業(ye)(ye)要想在(zai)市(shi)(shi)場中占據一(yi)席之地并(bing)且長期(qi)立于(yu)(yu)不敗之地，就必須對(dui)自身(shen)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)象(xiang)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)文化(hua)理念、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)世(shi)界(jie)識別系統(tong)以(yi)及品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)經營目標進(jin)行(xing)(xing)優化(hua)和調整。作為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設計的(de)基礎(chu)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)象(xiang)對(dui)于(yu)(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)者進(jin)行(xing)(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)具(ju)有(you)一(yi)定的(de)引導作用，良(liang)好(hao)(hao)的(de)第一(yi)印象(xiang)能促(cu)使消(xiao)(xiao)費(fei)者對(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)成一(yi)定的(de)記憶，使其(qi)對(dui)該品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)旗(qi)下的(de)產品(pin)(pin)(pin)產生良(liang)好(hao)(hao)的(de)信賴，促(cu)進(jin)其(qi)消(xiao)(xiao)費(fei)。企(qi)(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)文化(hua)理念主要通(tong)過(guo)運用統(tong)一(yi)的(de)設計，將(jiang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)中的(de)文化(hua)因素和企(qi)(qi)業(ye)(ye)形(xing)象(xiang)有(you)效地傳遞(di)給消(xiao)(xiao)費(fei)者，并(bing)且在(zai)消(xiao)(xiao)費(fei)者心中樹(shu)立更加清晰(xi)、個性(xing)和有(you)序的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)象(xiang)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)文化(hua)理念是(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)重要精神支(zhi)柱，并(bing)且企(qi)(qi)業(ye)(ye)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)視(shi)覺識別系統(tong)在(zai)市(shi)(shi)場環境(jing)和消(xiao)(xiao)費(fei)群體中積(ji)極宣(xuan)傳自身(shen)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)理念和經營目標。企(qi)(qi)業(ye)(ye)經營目標是(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)發展的(de)動力和希望，良(liang)好(hao)(hao)的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)目標能有(you)效推動企(qi)(qi)業(ye)(ye)不斷向前發展。因此(ci)，企(qi)(qi)業(ye)(ye)在(zai)進(jin)行(xing)(xing)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設計時(shi)，需要重視(shi)以(yi)上四點要素，將(jiang)情感營銷手段(duan)與其(qi)相結合(he)，以(yi)達到(dao)優化(hua)企(qi)(qi)業(ye)(ye)發展擴大(da)市(shi)(shi)場占有(you)率的(de)目的(de)。

二、企業(ye)品牌設計情(qing)感營銷存在的(de)問題

一、新媒體環(huan)境下品牌設(she)計與傳播的重要(yao)意義

(一(yi))有利(li)(li)于(yu)提(ti)(ti)高(gao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)知(zhi)名(ming)度(du)(du)(du)。當(dang)前，網(wang)(wang)絡技術水平(ping)(ping)越來(lai)越高(gao)，出現(xian)了(le)(le)QQ、微(wei)信、微(wei)博等各種(zhong)(zhong)新(xin)媒(mei)體(ti)社交(jiao)平(ping)(ping)臺(tai)，并且(qie)許多(duo)(duo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)都在借助新(xin)媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)多(duo)(duo)樣(yang)性(xing)(xing)、即時性(xing)(xing)以(yi)(yi)及共享性(xing)(xing)等優勢特點進行更加(jia)高(gao)效(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)活動(dong)(dong)，這對加(jia)大品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)力(li)(li)(li)度(du)(du)(du)，完善品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)效(xiao)(xiao)(xiao)果(guo)，提(ti)(ti)高(gao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)知(zhi)名(ming)度(du)(du)(du)具(ju)有十分重要的(de)(de)(de)(de)意(yi)(yi)義(yi)和(he)作(zuo)用(yong)。在新(xin)媒(mei)體(ti)時代下(xia)(xia)，各種(zhong)(zhong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)信息知(zhi)識傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)速度(du)(du)(du)更快(kuai)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)利(li)(li)用(yong)當(dang)下(xia)(xia)時效(xiao)(xiao)(xiao)性(xing)(xing)和(he)交(jiao)互性(xing)(xing)最強(qiang)的(de)(de)(de)(de)微(wei)博、微(wei)信公眾平(ping)(ping)臺(tai)以(yi)(yi)及其他的(de)(de)(de)(de)社交(jiao)網(wang)(wang)站(zhan)平(ping)(ping)臺(tai)等網(wang)(wang)絡傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)工(gong)具(ju)，將(jiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)相關信息進行有效(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)整合(he)(he)歸(gui)納后(hou)，可(ke)以(yi)(yi)更快(kuai)，更廣(guang)泛地(di)將(jiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)信息有效(xiao)(xiao)(xiao)地(di)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)出去(qu)，消(xiao)(xiao)費(fei)者也可(ke)以(yi)(yi)通過(guo)手機、電腦等移動(dong)(dong)網(wang)(wang)絡設(she)(she)(she)備(bei)實時了(le)(le)解到(dao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)為消(xiao)(xiao)費(fei)者提(ti)(ti)供(gong)(gong)的(de)(de)(de)(de)最新(xin)相關信息，有利(li)(li)于(yu)加(jia)大品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)工(gong)作(zuo)的(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)力(li)(li)(li)度(du)(du)(du)，拓寬品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)覆蓋面，進一(yi)步擴大其影響力(li)(li)(li)。(二(er))有利(li)(li)于(yu)轉變過(guo)時的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)方(fang)式。長期以(yi)(yi)來(lai)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)主要是通過(guo)街頭(tou)發放傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)單(dan)，開展(zhan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)推介會以(yi)(yi)及進行電視廣(guang)播(bo)(bo)(bo)(bo)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)等形式來(lai)進行傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)，但隨(sui)著現(xian)代新(xin)媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)飛速發展(zhan)，為品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)提(ti)(ti)供(gong)(gong)了(le)(le)新(xin)的(de)(de)(de)(de)方(fang)式，新(xin)媒(mei)體(ti)是集(ji)合(he)(he)了(le)(le)文字、圖(tu)像(xiang)以(yi)(yi)及聲音于(yu)一(yi)體(ti)的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)工(gong)具(ju)，可(ke)以(yi)(yi)將(jiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)以(yi)(yi)圖(tu)片、視頻的(de)(de)(de)(de)形式宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)出去(qu)，表現(xian)形式更加(jia)多(duo)(duo)樣(yang)化，改(gai)變了(le)(le)以(yi)(yi)往品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)內容(rong)單(dan)調、形式單(dan)一(yi)的(de)(de)(de)(de)情況，使品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)更加(jia)生動(dong)(dong)形象，吸引消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)注意(yi)(yi)力(li)(li)(li)，消(xiao)(xiao)費(fei)者可(ke)以(yi)(yi)利(li)(li)用(yong)網(wang)(wang)絡，通過(guo)電子郵件、在線留言等方(fang)式跟品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)進行聯(lian)系，提(ti)(ti)出自己對品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)中遇到(dao)的(de)(de)(de)(de)問(wen)題以(yi)(yi)及改(gai)進的(de)(de)(de)(de)意(yi)(yi)見，為品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)緊密聯(lian)系消(xiao)(xiao)費(fei)者開辟了(le)(le)新(xin)的(de)(de)(de)(de)渠道，有利(li)(li)于(yu)加(jia)強(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)與(yu)(yu)(yu)(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)者之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)交(jiao)流溝通，提(ti)(ti)高(gao)消(xiao)(xiao)費(fei)者對品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)黏著度(du)(du)(du)和(he)忠誠度(du)(du)(du)，更好地(di)促進品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)工(gong)作(zuo)的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡化發展(zhan)。

二、新媒體時代下品牌設計與(yu)傳播中存在的問題

(一(yi))品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企業(ye)領導對(dui)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)的(de)(de)認識(shi)。不足，投入較(jiao)(jiao)(jiao)少當前(qian)，有(you)(you)相當一(yi)部分(fen)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企業(ye)領導者(zhe)對(dui)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)缺(que)乏前(qian)瞻性(xing)的(de)(de)認識(shi)，沒有(you)(you)看到未來新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)時(shi)代下品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)巨大前(qian)景，沒有(you)(you)隨著時(shi)展(zhan)而改進(jin)傳(chuan)統落后的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)方(fang)式。正是由(you)于這些品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企業(ye)領導者(zhe)對(dui)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)的(de)(de)適應(ying)能力較(jiao)(jiao)(jiao)差，并(bing)且對(dui)此方(fang)面投入的(de)(de)資金和人力較(jiao)(jiao)(jiao)小，沒有(you)(you)為品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)現(xian)代化(hua)、網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)化(hua)發(fa)(fa)展(zhan)提供足夠的(de)(de)經(jing)費和優秀的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)工作者(zhe)，甚至沒有(you)(you)建(jian)立(li)起品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企業(ye)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)微(wei)信(xin)公眾號、網(wang)(wang)(wang)站等信(xin)息交流平臺(tai)，使品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)工作的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)化(hua)建(jian)設(she)(she)(she)(she)比較(jiao)(jiao)(jiao)滯后和遲緩。(二)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企業(ye)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)化(hua)水(shui)平較(jiao)(jiao)(jiao)低。由(you)于新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)在(zai)我(wo)國(guo)的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)時(shi)間較(jiao)(jiao)(jiao)晚和較(jiao)(jiao)(jiao)短，使部分(fen)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企業(ye)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)工作中(zhong)，建(jian)立(li)的(de)(de)相關(guan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)站平臺(tai)管(guan)理水(shui)平較(jiao)(jiao)(jiao)差，容易出現(xian)一(yi)些網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)安全(quan)威脅，再加上當前(qian)我(wo)國(guo)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)管(guan)理的(de)(de)法規(gui)化(hua)程度(du)較(jiao)(jiao)(jiao)低，對(dui)一(yi)些不良(liang)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)行(xing)為缺(que)乏明確界定，如果出現(xian)相關(guan)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)問(wen)題，難(nan)以及時(shi)有(you)(you)效(xiao)的(de)(de)解決。另外，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)站在(zai)內容和欄目(mu)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)方(fang)面都(dou)缺(que)乏創新(xin)(xin)(xin)，而且更新(xin)(xin)(xin)速度(du)較(jiao)(jiao)(jiao)慢，對(dui)消費者(zhe)的(de)(de)吸引(yin)力較(jiao)(jiao)(jiao)差，使品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)點擊率較(jiao)(jiao)(jiao)低，導致(zhi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)宣傳(chuan)效(xiao)果比較(jiao)(jiao)(jiao)差。

三、新媒體環(huan)境(jing)下品牌設計與傳(chuan)播有效(xiao)發展的對策

(一)加(jia)強對(dui)新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體的(de)(de)(de)認(ren)識，提(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)綜(zong)合投入力度(du)(du)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)業領導要緊跟時代步伐，深刻(ke)認(ren)識到新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體對(dui)推(tui)進(jin)(jin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)(ji)(ji)與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)重要作(zuo)(zuo)(zuo)用(yong)(yong)，增強運(yun)用(yong)(yong)新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體開展(zhan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)(ji)(ji)與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)工作(zuo)(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)主動(dong)(dong)性(xing)(xing)和(he)(he)自覺性(xing)(xing)，在(zai)(zai)對(dui)待新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體方面(mian)要采取積極學(xue)習的(de)(de)(de)態度(du)(du)，提(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)網(wang)絡素(su)養(yang)，并(bing)(bing)且在(zai)(zai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)(ji)(ji)與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)工作(zuo)(zuo)(zuo)中(zhong)(zhong)加(jia)大網(wang)絡資金和(he)(he)人(ren)力等(deng)方面(mian)的(de)(de)(de)綜(zong)合投入力度(du)(du)，增加(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)(ji)(ji)與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)網(wang)絡化經費(fei)(fei)，招聘高(gao)(gao)(gao)水平、高(gao)(gao)(gao)素(su)質的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)(ji)(ji)與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)工作(zuo)(zuo)(zuo)人(ren)員，讓新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體真正(zheng)發(fa)(fa)揮(hui)其開放(fang)、平等(deng)、共享以及傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)快等(deng)優勢(shi)，更好地為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)(ji)(ji)與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)發(fa)(fa)展(zhan)服務，這(zhe)樣才能提(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)(ji)(ji)與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)教育工作(zuo)(zuo)(zuo)水平和(he)(he)效率，促(cu)進(jin)(jin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)(ji)(ji)與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)健康發(fa)(fa)展(zhan)。(二(er))建(jian)立專(zhuan)門(men)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)(ji)(ji)與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)網(wang)絡平臺。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)(ji)(ji)與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)發(fa)(fa)展(zhan)中(zhong)(zhong)可以建(jian)立起(qi)專(zhuan)門(men)的(de)(de)(de)網(wang)站平臺，將品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)業產(chan)品(pin)(pin)(pin)信息進(jin)(jin)行系統的(de)(de)(de)整合與(yu)歸納(na)分類，充分發(fa)(fa)揮(hui)新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體作(zuo)(zuo)(zuo)用(yong)(yong)，并(bing)(bing)且實(shi)時更新(xin)(xin)相(xiang)關品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)(ji)(ji)與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)內容(rong)，真正(zheng)實(shi)現(xian)資源共享，信息互(hu)通(tong)。另外，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)業要安排專(zhuan)人(ren)對(dui)網(wang)絡平臺進(jin)(jin)行有(you)序規范的(de)(de)(de)管理，增強應用(yong)(yong)性(xing)(xing)和(he)(he)互(hu)動(dong)(dong)性(xing)(xing)，創意(yi)設(she)計(ji)(ji)(ji)和(he)(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)(ji)(ji)與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)內容(rong)和(he)(he)欄目，讓消費(fei)(fei)者(zhe)能夠從(cong)中(zhong)(zhong)獲取到有(you)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)業產(chan)品(pin)(pin)(pin)信息，更好地促(cu)進(jin)(jin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企(qi)業與(yu)消費(fei)(fei)者(zhe)之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)交(jiao)流，提(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)(ji)(ji)與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)效果。

摘要：通過深(shen)圳義泰昌餐飲公司作(zuo)為實(shi)際平臺，以用戶體驗為中(zhong)心，將梅山(shan)儺(nuo)面具產(chan)品滲透到梅山(shan)飲食(shi)文(wen)化互(hu)動(dong)小(xiao)游戲與梅山(shan)飲食(shi)創意魔方菜單這兩款互(hu)聯網(wang)產(chan)品中(zhong)，為塑造設計(ji)驅(qu)動(dong)型的(de)梅山(shan)儺(nuo)面具產(chan)品品牌提(ti)供一定的(de)實(shi)踐基礎，同時也為其(qi)他傳統文(wen)化創意產(chan)品的(de)設計(ji)驅(qu)動(dong)型品牌構建(jian)提(ti)供實(shi)踐參照。

關(guan)鍵詞：體驗經濟；設(she)計驅動型；品牌設(she)計；梅(mei)山(shan)文化；儺面具；互聯(lian)網(wang)

1設計背景

1.1品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)類(lei)型(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)型(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)：設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)驅(qu)(qu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)型(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)隨(sui)著(zhu)時(shi)代(dai)(dai)(dai)(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，以(yi)(yi)(yi)(yi)往強調消費行(xing)為(wei)(wei)功能(neng)性(xing)與(yu)(yu)效率的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工業(ye)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)已(yi)經(jing)(jing)向(xiang)(xiang)(xiang)以(yi)(yi)(yi)(yi)服(fu)務(wu)為(wei)(wei)導向(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)轉(zhuan)型(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)；現(xian)(xian)在(zai)(zai)，以(yi)(yi)(yi)(yi)人(ren)(ren)為(wei)(wei)本的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)導向(xiang)(xiang)(xiang)促(cu)使服(fu)務(wu)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)逐步(bu)向(xiang)(xiang)(xiang)追求(qiu)(qiu)感性(xing)與(yu)(yu)情境(jing)訴求(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)(yan)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)轉(zhuan)型(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)，由(you)(you)此(ci)將(jiang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)推(tui)向(xiang)(xiang)(xiang)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競技(ji)場(chang)(chang)。與(yu)(yu)百年(nian)(nian)前(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包豪斯(si)時(shi)代(dai)(dai)(dai)(dai)非常(chang)相(xiang)(xiang)似(si)(si)，設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)延(yan)不斷擴大，設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)內(nei)涵(han)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)日(ri)益豐富(fu)，預示著(zhu)一(yi)(yi)個新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)時(shi)代(dai)(dai)(dai)(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)始。在(zai)(zai)此(ci)背景(jing)下(xia)(xia)，設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)已(yi)不僅僅是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)“造物(wu)(wu)”，更是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)“謀事”，對(dui)(dui)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)而言，也需(xu)要(yao)對(dui)(dui)其(qi)進(jin)行(xing)重新定(ding)義(yi)(yi)，即(ji)(ji)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)“謀事”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)(cheng)(cheng)中(zhong)(zhong)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)好用(yong)戶(hu)(hu)與(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關系(xi)。這種關系(xi)依賴于(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)物(wu)(wu)質(zhi)(zhi)功能(neng)即(ji)(ji)使用(yong)性(xing)，以(yi)(yi)(yi)(yi)及產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精神功能(neng)即(ji)(ji)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)(yan)與(yu)(yu)服(fu)務(wu)，當今的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)類(lei)型(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)已(yi)由(you)(you)傳(chuan)統(tong)(tong)技(ji)術(shu)驅(qu)(qu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)型(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、市(shi)場(chang)(chang)驅(qu)(qu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)型(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)向(xiang)(xiang)(xiang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)驅(qu)(qu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)型(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)轉(zhuan)型(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)（如圖1）。其(qi)中(zhong)(zhong)，設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)驅(qu)(qu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)型(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)就是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)以(yi)(yi)(yi)(yi)用(yong)戶(hu)(hu)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)(yan)為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)心，驅(qu)(qu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)一(yi)(yi)個品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)研(yan)發(fa)、生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)、財務(wu)、供(gong)(gong)應(ying)鏈、營銷、物(wu)(wu)流、商業(ye)服(fu)務(wu)等(deng)(deng)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)，與(yu)(yu)用(yong)戶(hu)(hu)建(jian)(jian)立起好關系(xi)，產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)生(sheng)(sheng)用(yong)戶(hu)(hu)黏性(xing)。一(yi)(yi)個典(dian)型(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)驅(qu)(qu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)型(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)典(dian)范是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)美國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)蘋(pin)果公(gong)司(si)，該公(gong)司(si)經(jing)(jing)過(guo)20余(yu)年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，已(yi)經(jing)(jing)完美地(di)(di)建(jian)(jian)立了(le)一(yi)(yi)個設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)驅(qu)(qu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)型(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)系(xi)統(tong)(tong)，在(zai)(zai)該系(xi)統(tong)(tong)中(zhong)(zhong)，硬件(jian)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)研(yan)發(fa)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)、軟(ruan)件(jian)、平臺構(gou)(gou)建(jian)(jian)、產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包裝、體(ti)(ti)驗(yan)(yan)(yan)店等(deng)(deng)，完全是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)由(you)(you)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)驅(qu)(qu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個用(yong)戶(hu)(hu)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)(yan)供(gong)(gong)應(ying)鏈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)構(gou)(gou)成。1.2梅(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)面(mian)具的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)意(yi)(yi)義(yi)(yi)及其(qi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)思路(lu)梅(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)中(zhong)(zhong)華炎(yan)黃文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)組成部(bu)分(fen)，是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)至(zhi)今流傳(chuan)在(zai)(zai)湖南安化(hua)(hua)(hua)(hua)、新化(hua)(hua)(hua)(hua)等(deng)(deng)中(zhong)(zhong)部(bu)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)區的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)種古(gu)老的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)明(ming)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)形態，似(si)(si)巫似(si)(si)道，尚武崇(chong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)，蘊(yun)含著(zhu)炎(yan)黃子孫從(cong)漁獵到農耕，以(yi)(yi)(yi)(yi)及原始手工業(ye)發(fa)展(zhan)過(guo)程(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歷(li)史變遷(qian)與(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)演(yan)變，是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)中(zhong)(zhong)華民族發(fa)展(zhan)歷(li)程(cheng)(cheng)(cheng)中(zhong)(zhong)長(chang)江中(zhong)(zhong)下(xia)(xia)游(you)流域乃至(zhi)黃河(he)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)明(ming)演(yan)進(jin)歷(li)程(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)活(huo)(huo)化(hua)(hua)(hua)(hua)石。2006年(nian)(nian)，梅(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)被(bei)列入國(guo)(guo)家(jia)級(ji)非物(wu)(wu)質(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)遺產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)。以(yi)(yi)(yi)(yi)開(kai)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)神張五(wu)郎為(wei)(wei)代(dai)(dai)(dai)(dai)表(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)儺(nuo)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)梅(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顯性(xing)符(fu)號(hao)，作(zuo)為(wei)(wei)古(gu)梅(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)地(di)(di)域文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)最(zui)(zui)為(wei)(wei)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)術(shu)符(fu)號(hao)之(zhi)一(yi)(yi)，梅(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)面(mian)具產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)種類(lei)豐富(fu)。據目前(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)調研(yan)統(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)，梅(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)面(mian)具產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)最(zui)(zui)為(wei)(wei)常(chang)見(jian)常(chang)用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有20余(yu)種，其(qi)中(zhong)(zhong)有開(kai)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)小鬼、韓王、判官、修(xiu)路(lu)郎君(jun)、歪(wai)嘴(zui)和(he)尚、撲(pu)攤公(gong)主、儺(nuo)公(gong)儺(nuo)婆(po)等(deng)(deng)。這些產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)如實反(fan)(fan)映了(le)當時(shi)當地(di)(di)人(ren)(ren)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)習俗(su)、審美情趣(qu)等(deng)(deng)世(shi)代(dai)(dai)(dai)(dai)承襲(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)民俗(su)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)意(yi)(yi)象(xiang)；更反(fan)(fan)映出儺(nuo)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)作(zuo)為(wei)(wei)我國(guo)(guo)眾多民族不可或缺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)統(tong)(tong)祭祀儀式(shi)(shi)、藝(yi)術(shu)表(biao)演(yan)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)和(he)集體(ti)(ti)民俗(su)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)，已(yi)成為(wei)(wei)人(ren)(ren)們世(shi)代(dai)(dai)(dai)(dai)沿襲(xi)與(yu)(yu)傳(chuan)承的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)習慣性(xing)行(xing)為(wei)(wei)模式(shi)(shi)［1］。由(you)(you)于(yu)(yu)梅(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)面(mian)成本高(gao)，產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)量低，作(zuo)為(wei)(wei)旅(lv)游(you)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)游(you)客(ke)有買即(ji)(ji)棄的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)可能(neng)，不利于(yu)(yu)傳(chuan)播推(tui)廣。著(zhu)名(ming)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)心理學專(zhuan)家(jia)、美國(guo)(guo)西北大學諾曼教授曾說“互聯(lian)網(wang)(wang)技(ji)術(shu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)以(yi)(yi)(yi)(yi)用(yong)戶(hu)(hu)為(wei)(wei)導向(xiang)(xiang)(xiang)，是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)人(ren)(ren)性(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)術(shu)，適(shi)合(he)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)為(wei)(wei)和(he)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)方(fang)式(shi)(shi)”［2］。信(xin)(xin)息時(shi)代(dai)(dai)(dai)(dai)優秀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)地(di)(di)域特色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)現(xian)(xian)，設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)、藝(yi)術(shu)與(yu)(yu)互聯(lian)網(wang)(wang)技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)完美結(jie)合(he)，可以(yi)(yi)(yi)(yi)在(zai)(zai)一(yi)(yi)定(ding)層面(mian)上折射出地(di)(di)域的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)社會(hui)、環境(jing)與(yu)(yu)人(ren)(ren)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)面(mian)貌，從(cong)而展(zhan)現(xian)(xian)出地(di)(di)域文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)特有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)魅力。梅(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)面(mian)具產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)若要(yao)在(zai)(zai)當下(xia)(xia)信(xin)(xin)息時(shi)代(dai)(dai)(dai)(dai)得以(yi)(yi)(yi)(yi)延(yan)續并煥發(fa)生(sheng)(sheng)機和(he)活(huo)(huo)力，其(qi)行(xing)之(zhi)有效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)法是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)將(jiang)互聯(lian)網(wang)(wang)技(ji)術(shu)與(yu)(yu)梅(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)面(mian)具產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)相(xiang)(xiang)互結(jie)合(he)，融入用(yong)戶(hu)(hu)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)中(zhong)(zhong)，形成良(liang)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)(yan)供(gong)(gong)應(ying)鏈。所以(yi)(yi)(yi)(yi)，梅(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)面(mian)具傳(chuan)統(tong)(tong)技(ji)藝(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)性(xing)保護，應(ying)建(jian)(jian)立在(zai)(zai)與(yu)(yu)互聯(lian)網(wang)(wang)技(ji)術(shu)相(xiang)(xiang)互融合(he)，以(yi)(yi)(yi)(yi)用(yong)戶(hu)(hu)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)(yan)為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎上，構(gou)(gou)建(jian)(jian)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)驅(qu)(qu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)型(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)梅(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)面(mian)具產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。此(ci)外(wai)，該構(gou)(gou)建(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)(shi)需(xu)借(jie)助相(xiang)(xiang)應(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平臺與(yu)(yu)載(zai)體(ti)(ti)來系(xi)統(tong)(tong)整(zheng)體(ti)(ti)地(di)(di)塑造。深圳義(yi)(yi)泰昌餐飲(yin)(yin)(yin)公(gong)司(si)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)家(jia)專(zhuan)注于(yu)(yu)傳(chuan)統(tong)(tong)中(zhong)(zhong)式(shi)(shi)餐飲(yin)(yin)(yin)標準化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)快餐品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，致力于(yu)(yu)現(xian)(xian)炒、現(xian)(xian)蒸(zheng)、現(xian)(xian)煮(zhu)等(deng)(deng)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)最(zui)(zui)基本的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)烹飪方(fang)式(shi)(shi)，尤(you)其(qi)對(dui)(dui)湘菜有獨到的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)究。本文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)擬以(yi)(yi)(yi)(yi)義(yi)(yi)泰昌餐飲(yin)(yin)(yin)公(gong)司(si)為(wei)(wei)平臺，以(yi)(yi)(yi)(yi)梅(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)飲(yin)(yin)(yin)食文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)互動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)小游(you)戲、梅(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)飲(yin)(yin)(yin)食創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)魔(mo)方(fang)菜單兩款(kuan)互聯(lian)網(wang)(wang)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)為(wei)(wei)載(zai)體(ti)(ti)，遵循用(yong)戶(hu)(hu)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)(yan)規則，為(wei)(wei)探索設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)驅(qu)(qu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)型(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)梅(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)面(mian)具產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)構(gou)(gou)建(jian)(jian)提供(gong)(gong)實踐基礎，也旨在(zai)(zai)為(wei)(wei)其(qi)他傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)驅(qu)(qu)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)型(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)提供(gong)(gong)實踐參照。

2設(she)計驅(qu)動型梅山儺面(mian)具產品品牌設(she)計實踐路徑(jing)

體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)驗(yan)經(jing)(jing)(jing)濟時(shi)代(dai)，打(da)(da)造(zao)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)驅(qu)動(dong)(dong)(dong)型(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)鍵之處(chu)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)于(yu)(yu)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)，其(qi)(qi)(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)研(yan)究與(yu)(yu)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)驗(yan)是(shi)(shi)重中(zhong)(zhong)(zhong)之重。根(gen)據(ju)義(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)泰(tai)昌(chang)(chang)餐(can)(can)(can)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)長期(qi)(qi)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)來(lai)(lai)對(dui)(dui)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)洞察(cha)，將(jiang)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)面(mian)(mian)(mian)(mian)具(ju)(ju)(ju)(ju)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)滲透到梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)互(hu)(hu)(hu)(hu)動(dong)(dong)(dong)小(xiao)(xiao)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)、梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)創意(yi)魔(mo)(mo)(mo)方(fang)(fang)(fang)菜(cai)(cai)(cai)單兩款(kuan)(kuan)互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)中(zhong)(zhong)(zhong)，一(yi)方(fang)(fang)(fang)面(mian)(mian)(mian)(mian)可(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)滿足(zu)委托方(fang)(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商業(ye)訴求；另(ling)一(yi)方(fang)(fang)(fang)面(mian)(mian)(mian)(mian)可(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)通(tong)(tong)(tong)過(guo)打(da)(da)造(zao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)驅(qu)動(dong)(dong)(dong)型(xing)(xing)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)面(mian)(mian)(mian)(mian)具(ju)(ju)(ju)(ju)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，讓更多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)了解梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)之健(jian)(jian)康(kang)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理念(nian)。2.1義(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)泰(tai)昌(chang)(chang)餐(can)(can)(can)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)及其(qi)(qi)(qi)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)訴求義(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)泰(tai)昌(chang)(chang)餐(can)(can)(can)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)是(shi)(shi)一(yi)家(jia)專(zhuan)注于(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)統味道的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)快(kuai)餐(can)(can)(can)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，作為(wei)(wei)深(shen)圳外(wai)賣(mai)領導(dao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，義(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)泰(tai)昌(chang)(chang)與(yu)(yu)深(shen)圳這(zhe)(zhe)座年輕的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)城市一(yi)樣追(zhui)求極致，深(shen)扎喜(xi)愛傳(chuan)(chuan)統飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)。從休閑時(shi)尚的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)高(gao)(gao)檔產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)到高(gao)(gao)效(xiao)便捷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)O2O外(wai)賣(mai)，義(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)泰(tai)昌(chang)(chang)都堅持以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)現(xian)炒方(fang)(fang)(fang)式(shi)(shi)(shi)(shi)吸引用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)，為(wei)(wei)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)提供良好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)就(jiu)餐(can)(can)(can)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)驗(yan)。經(jing)(jing)(jing)與(yu)(yu)委托方(fang)(fang)(fang)多(duo)(duo)(duo)次(ci)(ci)溝通(tong)(tong)(tong)和實地訪(fang)談發(fa)(fa)現(xian)，該(gai)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)4位(wei)(wei)創業(ye)者均(jun)來(lai)(lai)自湖南(nan)，其(qi)(qi)(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)一(yi)位(wei)(wei)來(lai)(lai)自湘中(zhong)(zhong)(zhong)婁底，出(chu)(chu)于(yu)(yu)對(dui)(dui)家(jia)鄉梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)熱愛，要求將(jiang)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)與(yu)(yu)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)相(xiang)結(jie)(jie)(jie)合，設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)一(yi)套(tao)該(gai)餐(can)(can)(can)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)，具(ju)(ju)(ju)(ju)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)現(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)標志圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、字體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、色(se)(se)彩(cai)標準色(se)(se)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)與(yu)(yu)制(zhi)定、輔助(zhu)(zhu)(zhu)圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)及后(hou)(hou)(hou)期(qi)(qi)餐(can)(can)(can)廳環境內(nei)(nei)(nei)(nei)部空間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)等。經(jing)(jing)(jing)過(guo)數(shu)月(yue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)草圖(tu)構(gou)(gou)思與(yu)(yu)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)，最終的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)被客戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)認可(ke)采用(yong)(yong)(yong)(如(ru)圖(tu)2)。該(gai)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)眾(zhong)多(duo)(duo)(duo)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)面(mian)(mian)(mian)(mian)具(ju)(ju)(ju)(ju)中(zhong)(zhong)(zhong)最具(ju)(ju)(ju)(ju)威(wei)望(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)神(shen)——儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)公(gong)(gong)(gong)(gong)為(wei)(wei)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)元(yuan)素，“儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)公(gong)(gong)(gong)(gong)”是(shi)(shi)古(gu)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吉(ji)祥神(shen)，是(shi)(shi)風調(diao)雨順的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)象(xiang)(xiang)征；在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)于(yu)(yu)儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)神(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)說中(zhong)(zhong)(zhong)，儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)公(gong)(gong)(gong)(gong)儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)母被認為(wei)(wei)是(shi)(shi)人類(lei)(lei)(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)始(shi)(shi)祖(zu)。其(qi)(qi)(qi)次(ci)(ci)，標志的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)通(tong)(tong)(tong)過(guo)幾何(he)(he)(he)塊面(mian)(mian)(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結(jie)(jie)(jie)構(gou)(gou)將(jiang)“儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)公(gong)(gong)(gong)(gong)”形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)加以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)表(biao)達(da)，以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)及通(tong)(tong)(tong)過(guo)“紅”、“黃”主(zhu)色(se)(se)系的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)搭配，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)迎合現(xian)代(dai)人審美(mei)趨勢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)時(shi)，反(fan)映(ying)出(chu)(chu)古(gu)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特色(se)(se)，體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)現(xian)出(chu)(chu)是(shi)(shi)一(yi)家(jia)凸顯(xian)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)湘菜(cai)(cai)(cai)為(wei)(wei)特色(se)(se)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)餐(can)(can)(can)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)機構(gou)(gou)。然(ran)而(er)，從梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)面(mian)(mian)(mian)(mian)具(ju)(ju)(ju)(ju)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)出(chu)(chu)發(fa)(fa)，僅僅以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)藝(yi)術符號的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)現(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)義(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)泰(tai)昌(chang)(chang)餐(can)(can)(can)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)整個(ge)(ge)(ge)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)上(shang)(shang)，并(bing)不能(neng)(neng)有(you)效(xiao)地把梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)現(xian)出(chu)(chu)來(lai)(lai)。如(ru)何(he)(he)(he)借助(zhu)(zhu)(zhu)互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)技術將(jiang)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)通(tong)(tong)(tong)過(guo)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)面(mian)(mian)(mian)(mian)具(ju)(ju)(ju)(ju)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)表(biao)述(shu)出(chu)(chu)來(lai)(lai)，并(bing)引導(dao)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)養(yang)成健(jian)(jian)康(kang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)習(xi)慣和良好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生活(huo)方(fang)(fang)(fang)式(shi)(shi)(shi)(shi)，是(shi)(shi)我(wo)(wo)們下一(yi)步(bu)需解決(jue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)鍵問(wen)題。于(yu)(yu)是(shi)(shi)，我(wo)(wo)們以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)義(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)泰(tai)昌(chang)(chang)餐(can)(can)(can)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)為(wei)(wei)平臺，以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)其(qi)(qi)(qi)高(gao)(gao)效(xiao)便捷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)O2O外(wai)賣(mai)業(ye)務為(wei)(wei)立足(zu)點，通(tong)(tong)(tong)過(guo)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)互(hu)(hu)(hu)(hu)動(dong)(dong)(dong)小(xiao)(xiao)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)、梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)創意(yi)魔(mo)(mo)(mo)方(fang)(fang)(fang)菜(cai)(cai)(cai)單兩款(kuan)(kuan)互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，塑造(zao)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)驅(qu)動(dong)(dong)(dong)型(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)面(mian)(mian)(mian)(mian)具(ju)(ju)(ju)(ju)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。2.2設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)驅(qu)動(dong)(dong)(dong)型(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)面(mian)(mian)(mian)(mian)具(ju)(ju)(ju)(ju)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)信(xin)息(xi)(xi)時(shi)代(dai)，實施設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)驅(qu)動(dong)(dong)(dong)型(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)比以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)往任何(he)(he)(he)時(shi)期(qi)(qi)都困(kun)難(nan)，其(qi)(qi)(qi)原因(yin)有(you)二(er)：其(qi)(qi)(qi)一(yi)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)驗(yan)意(yi)識的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)覺(jue)(jue)(jue)醒。用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)已不再關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)注物體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)造(zao)型(xing)(xing)與(yu)(yu)形(xing)(xing)(xing)(xing)態(tai)本身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)，而(er)是(shi)(shi)強調(diao)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)使用(yong)(yong)(yong)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)用(yong)(yong)(yong)性(xing)、好(hao)(hao)用(yong)(yong)(yong)性(xing)，并(bing)有(you)良好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)驗(yan)；其(qi)(qi)(qi)二(er)，消費升(sheng)級(ji)(ji)趨勢下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求升(sheng)級(ji)(ji)。用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)剛性(xing)需求由(you)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)物質功能(neng)(neng)向精(jing)神(shen)功能(neng)(neng)轉(zhuan)型(xing)(xing)，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)使用(yong)(yong)(yong)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)需獲(huo)(huo)(huo)得(de)(de)更多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情感(gan)需求。通(tong)(tong)(tong)過(guo)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)互(hu)(hu)(hu)(hu)動(dong)(dong)(dong)小(xiao)(xiao)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)、梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)創意(yi)魔(mo)(mo)(mo)方(fang)(fang)(fang)菜(cai)(cai)(cai)單為(wei)(wei)載體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)塑造(zao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)驅(qu)動(dong)(dong)(dong)型(xing)(xing)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)面(mian)(mian)(mian)(mian)具(ju)(ju)(ju)(ju)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)可(ke)解決(jue)上(shang)(shang)述(shu)困(kun)難(nan)。2.2.1梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)互(hu)(hu)(hu)(hu)動(dong)(dong)(dong)小(xiao)(xiao)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)每逢過(guo)節都是(shi)(shi)餐(can)(can)(can)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)業(ye)發(fa)(fa)力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最佳時(shi)期(qi)(qi)，義(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)泰(tai)昌(chang)(chang)餐(can)(can)(can)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)通(tong)(tong)(tong)過(guo)其(qi)(qi)(qi)互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)O2O外(wai)賣(mai)業(ye)務借助(zhu)(zhu)(zhu)微信(xin)、QQ等推(tui)(tui)送相(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)菜(cai)(cai)(cai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)介紹，如(ru)何(he)(he)(he)打(da)(da)造(zao)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)驅(qu)動(dong)(dong)(dong)型(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)面(mian)(mian)(mian)(mian)具(ju)(ju)(ju)(ju)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，讓用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)了解我(wo)(wo)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)菜(cai)(cai)(cai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、新(xin)(xin)配方(fang)(fang)(fang)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)及其(qi)(qi)(qi)背后(hou)(hou)(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)健(jian)(jian)康(kang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，并(bing)積極在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)線(xian)上(shang)(shang)分(fen)(fen)(fen)享出(chu)(chu)去是(shi)(shi)我(wo)(wo)們面(mian)(mian)(mian)(mian)對(dui)(dui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)題。眾(zhong)所(suo)(suo)周知(zhi)，小(xiao)(xiao)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)一(yi)向是(shi)(shi)分(fen)(fen)(fen)享的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)(li)器，脫離內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)文(wen)(wen)字的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)束縛，且(qie)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)小(xiao)(xiao)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)能(neng)(neng)夠讓用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)獲(huo)(huo)(huo)得(de)(de)良好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)驗(yan)［3］。設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)將(jiang)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)面(mian)(mian)(mian)(mian)具(ju)(ju)(ju)(ju)眾(zhong)多(duo)(duo)(duo)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)系列化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)，根(gen)據(ju)不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人物特征及飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)愛好(hao)(hao)對(dui)(dui)新(xin)(xin)菜(cai)(cai)(cai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)分(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)，讓用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)通(tong)(tong)(tong)過(guo)該(gai)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)獲(huo)(huo)(huo)得(de)(de)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)健(jian)(jian)康(kang)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)知(zhi)識是(shi)(shi)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宗旨。因(yin)此(ci)，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)方(fang)(fang)(fang)案(an)(an)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎上(shang)(shang)對(dui)(dui)形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)處(chu)理。首(shou)先，這(zhe)(zhe)款(kuan)(kuan)小(xiao)(xiao)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)驗(yan)為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)心，通(tong)(tong)(tong)過(guo)對(dui)(dui)不同(tong)(tong)類(lei)(lei)(lei)型(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)面(mian)(mian)(mian)(mian)具(ju)(ju)(ju)(ju)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)（如(ru)圖(tu)3），傳(chuan)(chuan)達(da)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)健(jian)(jian)康(kang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，倡導(dao)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)健(jian)(jian)康(kang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生活(huo)方(fang)(fang)(fang)式(shi)(shi)(shi)(shi)，并(bing)將(jiang)其(qi)(qi)(qi)應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)義(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)泰(tai)昌(chang)(chang)餐(can)(can)(can)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)新(xin)(xin)菜(cai)(cai)(cai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)推(tui)(tui)薦(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)所(suo)(suo)有(you)線(xian)上(shang)(shang)互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，增強義(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)泰(tai)昌(chang)(chang)餐(can)(can)(can)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)影響力。其(qi)(qi)(qi)次(ci)(ci)，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)上(shang)(shang)，其(qi)(qi)(qi)界(jie)面(mian)(mian)(mian)(mian)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)涵蓋了色(se)(se)彩(cai)、元(yuan)素、交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)(hu)（操(cao)作）體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)驗(yan)等多(duo)(duo)(duo)方(fang)(fang)(fang)位(wei)(wei)、全(quan)方(fang)(fang)(fang)位(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)考量，且(qie)界(jie)面(mian)(mian)(mian)(mian)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)表(biao)達(da)形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)要和游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)主(zhu)題統一(yi)，可(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)讓用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)第一(yi)時(shi)間(jian)理解并(bing)感(gan)受到游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)(nei)涵。此(ci)外(wai)，統一(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)功能(neng)(neng)按鈕顏色(se)(se)也有(you)助(zhu)(zhu)(zhu)于(yu)(yu)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)降(jiang)低學習(xi)成本；最后(hou)(hou)(hou)，采用(yong)(yong)(yong)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)面(mian)(mian)(mian)(mian)具(ju)(ju)(ju)(ju)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)代(dai)表(biao)人物進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)角(jiao)色(se)(se)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)定，這(zhe)(zhe)些小(xiao)(xiao)角(jiao)色(se)(se)吸引用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)點擊(ji)，并(bing)確認自己選擇是(shi)(shi)否正確而(er)獲(huo)(huo)(huo)得(de)(de)相(xiang)應(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優惠券(quan)。這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)一(yi)款(kuan)(kuan)更像心理測試類(lei)(lei)(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)。一(yi)共(gong)有(you)6個(ge)(ge)(ge)典型(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)面(mian)(mian)(mian)(mian)具(ju)(ju)(ju)(ju)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)分(fen)(fen)(fen)別指(zhi)向一(yi)道新(xin)(xin)菜(cai)(cai)(cai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)首(shou)先根(gen)據(ju)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)驗(yan)與(yu)(yu)常(chang)識來(lai)(lai)選擇新(xin)(xin)菜(cai)(cai)(cai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，答對(dui)(dui)后(hou)(hou)(hou)界(jie)面(mian)(mian)(mian)(mian)會出(chu)(chu)現(xian)新(xin)(xin)菜(cai)(cai)(cai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)詳細介紹，以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)及這(zhe)(zhe)款(kuan)(kuan)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)面(mian)(mian)(mian)(mian)具(ju)(ju)(ju)(ju)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)內(nei)(nei)(nei)(nei)涵知(zhi)識等，還可(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)獲(huo)(huo)(huo)得(de)(de)優惠券(quan)；反(fan)之，系統會推(tui)(tui)送正確的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)菜(cai)(cai)(cai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)及這(zhe)(zhe)款(kuan)(kuan)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)面(mian)(mian)(mian)(mian)具(ju)(ju)(ju)(ju)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)給用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)了解，讓用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)獲(huo)(huo)(huo)得(de)(de)良好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)驗(yan)。此(ci)外(wai)，該(gai)款(kuan)(kuan)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)結(jie)(jie)(jie)束后(hou)(hou)(hou)，系統后(hou)(hou)(hou)臺會自動(dong)(dong)(dong)收集用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)據(ju)，并(bing)將(jiang)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)分(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)，根(gen)據(ju)結(jie)(jie)(jie)果推(tui)(tui)薦(jian)不同(tong)(tong)類(lei)(lei)(lei)型(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)飯菜(cai)(cai)(cai)搭配，提高(gao)(gao)義(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)泰(tai)昌(chang)(chang)餐(can)(can)(can)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷售(shou)額(如(ru)圖(tu)4)。2.2.2梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)創意(yi)魔(mo)(mo)(mo)方(fang)(fang)(fang)菜(cai)(cai)(cai)單設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)之初，希(xi)望(wang)該(gai)款(kuan)(kuan)互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)同(tong)(tong)樣以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)面(mian)(mian)(mian)(mian)具(ju)(ju)(ju)(ju)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)為(wei)(wei)原型(xing)(xing)進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)開發(fa)(fa)，以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)驗(yan)為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)心，打(da)(da)造(zao)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)驅(qu)動(dong)(dong)(dong)型(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。需在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)定位(wei)(wei)、視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)(hu)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)三(san)個(ge)(ge)(ge)維度(du)達(da)到高(gao)(gao)度(du)統一(yi)，三(san)維一(yi)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)傳(chuan)(chuan)達(da)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)健(jian)(jian)康(kang)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理念(nian)。阿里巴巴首(shou)席體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)驗(yan)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)師茶(cha)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)博士曾說：“內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)、交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)(hu)、視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)密(mi)不可(ke)分(fen)(fen)(fen)，即(ji)與(yu)(yu)交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)(hu)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)現(xian)內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)，內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)反(fan)方(fang)(fang)(fang)向印證視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)和交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)(hu)。”所(suo)(suo)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)，我(wo)(wo)們將(jiang)常(chang)規(gui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)菜(cai)(cai)(cai)單通(tong)(tong)(tong)過(guo)多(duo)(duo)(duo)屏展(zhan)現(xian)、時(shi)間(jian)軸表(biao)現(xian)等，與(yu)(yu)互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)(hu)特性(xing)緊密(mi)結(jie)(jie)(jie)合起(qi)(qi)來(lai)(lai)，創造(zao)出(chu)(chu)一(yi)種大家(jia)喜(xi)聞樂見的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)界(jie)面(mian)(mian)(mian)(mian)展(zhan)示方(fang)(fang)(fang)式(shi)(shi)(shi)(shi)（如(ru)圖(tu)5）。在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)本設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)實踐過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)，始(shi)(shi)終強調(diao)內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)與(yu)(yu)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)度(du)結(jie)(jie)(jie)合，希(xi)望(wang)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)可(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)強烈傳(chuan)(chuan)達(da)出(chu)(chu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)要表(biao)現(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)與(yu)(yu)態(tai)度(du)。梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)飲(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)食(shi)(shi)創意(yi)魔(mo)(mo)(mo)方(fang)(fang)(fang)菜(cai)(cai)(cai)單，根(gen)據(ju)不同(tong)(tong)類(lei)(lei)(lei)型(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)梅(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)儺(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)(nuo)面(mian)(mian)(mian)(mian)具(ju)(ju)(ju)(ju)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)性(xing)格特點進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)搭配，菜(cai)(cai)(cai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)搭配本身就(jiu)如(ru)同(tong)(tong)魔(mo)(mo)(mo)方(fang)(fang)(fang)一(yi)樣可(ke)復雜(za)多(duo)(duo)(duo)變(bian)，所(suo)(suo)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)(hu)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)上(shang)(shang)，利(li)(li)用(yong)(yong)(yong)HTML5的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)CSS3D智能(neng)(neng)旋轉(zhuan)方(fang)(fang)(fang)案(an)(an)完成多(duo)(duo)(duo)個(ge)(ge)(ge)頁(ye)(ye)面(mian)(mian)(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)切(qie)換方(fang)(fang)(fang)式(shi)(shi)(shi)(shi)，以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)達(da)到貼合“魔(mo)(mo)(mo)方(fang)(fang)(fang)”項(xiang)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)概念(nian)。頁(ye)(ye)面(mian)(mian)(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)(hu)方(fang)(fang)(fang)式(shi)(shi)(shi)(shi)將(jiang)充(chong)分(fen)(fen)(fen)利(li)(li)用(yong)(yong)(yong)h5可(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)有(you)3D旋轉(zhuan)等形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)這(zhe)(zhe)一(yi)特性(xing)（見圖(tu)6），當(dang)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)觸(chu)控屏幕，手指(zhi)上(shang)(shang)滑，頁(ye)(ye)面(mian)(mian)(mian)(mian)整體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)呼之欲出(chu)(chu)，以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)整體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)3D翻(fan)轉(zhuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)完成頁(ye)(ye)面(mian)(mian)(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)切(qie)換，交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)(hu)形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)新(xin)(xin)穎(ying)并(bing)且(qie)貼合內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)，這(zhe)(zhe)一(yi)交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)(hu)形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)隨后(hou)(hou)(hou)多(duo)(duo)(duo)個(ge)(ge)(ge)項(xiang)目中(zhong)(zhong)(zhong)得(de)(de)到推(tui)(tui)廣應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)。動(dong)(dong)(dong)態(tai)卡片的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)抽(chou)出(chu)(chu)也是(shi)(shi)本設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)亮點（如(ru)圖(tu)7）。考慮(lv)到不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)需求，我(wo)(wo)們希(xi)望(wang)從封(feng)面(mian)(mian)(mian)(mian)起(qi)(qi)，即(ji)可(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)快(kuai)速定位(wei)(wei)至相(xiang)應(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頁(ye)(ye)面(mian)(mian)(mian)(mian)，交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)(hu)形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)上(shang)(shang)補(bu)充(chong)了動(dong)(dong)(dong)態(tai)卡片抽(chou)出(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)(hu)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)方(fang)(fang)(fang)案(an)(an)，三(san)排縱(zong)向并(bing)列式(shi)(shi)(shi)(shi)按鈕以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)單擊(ji)或(huo)滑動(dong)(dong)(dong)均(jun)可(ke)觸(chu)發(fa)(fa)卡片抽(chou)出(chu)(chu)，繼(ji)而(er)快(kuai)速定位(wei)(wei)至相(xiang)應(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頁(ye)(ye)面(mian)(mian)(mian)(mian)，滿足(zu)相(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)(ge)(ge)性(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)需求。

摘(zhai)要：中國(guo)電(dian)視品(pin)牌(pai)(pai)(pai)絕大多(duo)數企(qi)業(ye)(ye)管理(li)者并沒(mei)有(you)對企(qi)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)設計高(gao)度(du)重視，而是以相互降低價(jia)(jia)格來增加(jia)自己(ji)產品(pin)的(de)(de)市(shi)場占有(you)率，按照(zhao)現在的(de)(de)消(xiao)費觀念來說，對價(jia)(jia)格低的(de)(de)產品(pin)消(xiao)費者反而質疑它的(de)(de)質量，對品(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象的(de)(de)塑(su)造(zao)形成不利的(de)(de)影響。針對樂視電(dian)視這(zhe)一品(pin)牌(pai)(pai)(pai)設計的(de)(de)應(ying)用的(de)(de)具(ju)體分(fen)析，得出關鍵點引起人們的(de)(de)再思(si)考，使(shi)之更好的(de)(de)達到企(qi)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象的(de)(de)塑(su)造(zao)，提升中國(guo)液晶電(dian)視品(pin)牌(pai)(pai)(pai)在國(guo)際市(shi)場中的(de)(de)競爭力。

關鍵詞：樂視品牌VI設(she)計；推廣(guang)；企業形(xing)象

在市場國(guo)際化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)今(jin)天，商(shang)品的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭主要(yao)體(ti)(ti)現在產(chan)品設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭，從產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)外觀造(zao)型(xing)到(dao)功能(neng)配(pei)置，逐步趨于人(ren)(ren)性化(hua)設(she)計(ji)(ji)(ji)，即造(zao)型(xing)美觀、操作(zuo)方(fang)便、快捷多種功能(neng)于一體(ti)(ti)。隨(sui)著(zhu)(zhu)人(ren)(ren)們生活水平(ping)的(de)(de)(de)(de)(de)提高，這時人(ren)(ren)們追求的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)單(dan)是(shi)產(chan)品本身而更多的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)一種精神(shen)享受和(he)(he)(he)精神(shen)崇拜。品牌設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)進入(ru)給各(ge)企(qi)業帶來(lai)了新的(de)(de)(de)(de)(de)活力，注入(ru)了新的(de)(de)(de)(de)(de)生命。VI設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)端一般認為起始于兩件(jian)事(shi)情(qing)。一件(jian)是(shi)1914年(nian)著(zhu)(zhu)名(ming)建筑家(jia)培(pei)德(de)•奧倫(lun)斯為德(de)國(guo)AEG電(dian)氣(qi)公(gong)司(si)設(she)計(ji)(ji)(ji)商(shang)標，并(bing)(bing)將其(qi)應用于公(gong)司(si)的(de)(de)(de)(de)(de)所有(you)便條紙和(he)(he)(he)信(xin)(xin)封上(shang)。另(ling)一件(jian)是(shi)20世紀(ji)初(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)(yi)大利(li)數(shu)學(xue)家(jia)奧利(li)培(pei)帝為以其(qi)名(ming)字(zi)命名(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)打字(zi)機(ji)設(she)計(ji)(ji)(ji)商(shang)標，并(bing)(bing)著(zhu)(zhu)重(zhong)關注商(shang)標的(de)(de)(de)(de)(de)美感(gan)(gan)和(he)(he)(he)獨(du)特性。緊隨(sui)其(qi)后的(de)(de)(de)(de)(de)可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂公(gong)司(si)將其(qi)推向高潮，直到(dao)1988年(nian)，國(guo)內(nei)策劃實施了“太(tai)陽神(shen)”的(de)(de)(de)(de)(de)VI設(she)計(ji)(ji)(ji)，隨(sui)之帶來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)經濟效益立(li)即引起了企(qi)業界、新聞界、設(she)計(ji)(ji)(ji)界的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)視(shi)，翻開(kai)(kai)了VI設(she)計(ji)(ji)(ji)在中國(guo)具有(you)歷史和(he)(he)(he)現實意(yi)(yi)義(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)第一頁(ye)[1]。品牌VI設(she)計(ji)(ji)(ji)必須通(tong)過(guo)整(zheng)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺系統，尤其(qi)是(shi)將具體(ti)(ti)可(ke)(ke)見(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)、富(fu)有(you)強(qiang)烈沖擊力的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺符(fu)號(hao)與內(nei)涵抽象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)概念融為一體(ti)(ti)，來(lai)傳達(da)企(qi)業信(xin)(xin)息(xi)。它企(qi)業形(xing)象(xiang)(xiang)和(he)(he)(he)品牌形(xing)象(xiang)(xiang)持久穩定(ding)發展的(de)(de)(de)(de)(de)載體(ti)(ti)，是(shi)企(qi)業文(wen)化(hua)和(he)(he)(he)理念的(de)(de)(de)(de)(de)象(xiang)(xiang)征(zheng)和(he)(he)(he)體(ti)(ti)現，一個沒有(you)文(wen)化(hua)支撐的(de)(de)(de)(de)(de)品牌不(bu)會長久。企(qi)業通(tong)過(guo)VI設(she)計(ji)(ji)(ji)，對(dui)內(nei)可(ke)(ke)以征(zheng)得(de)員(yuan)工的(de)(de)(de)(de)(de)歸(gui)屬感(gan)(gan)，加強(qiang)企(qi)業凝聚力。對(dui)外樹立(li)企(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)(ti)形(xing)象(xiang)(xiang)，資源整(zheng)合并(bing)(bing)將企(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)傳達(da)給受眾(zhong)，通(tong)過(guo)視(shi)覺符(fu)號(hao)不(bu)斷的(de)(de)(de)(de)(de)強(qiang)化(hua)受眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)(yi)識，從而獲得(de)認同感(gan)(gan)。

一、樂視新標志解析

2014年7月，樂(le)(le)視(shi)(shi)(shi)超級電視(shi)(shi)(shi)市場發展(zhan)速(su)度急速(su)擴張，線上(shang)、線下(xia)銷售量(liang)比達到7.36%，為(wei)(wei)中國百(bai)姓帶(dai)來了(le)(le)(le)深遠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)利益。2016年1月12日樂(le)(le)視(shi)(shi)(shi)新(xin)(xin)Logo，對于換了(le)(le)(le)標志(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)樂(le)(le)視(shi)(shi)(shi)來說，為(wei)(wei)了(le)(le)(le)換取(qu)更多人對新(xin)(xin)樂(le)(le)視(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信任，為(wei)(wei)此(ci)，它(ta)還花上(shang)了(le)(le)(le)7000萬帶(dai)著新(xin)(xin)Logo在(zai)(zai)春晚(wan)上(shang)亮相。曾(ceng)經由(you)幾個(ge)(ge)紅(hong)(hong)色(se)字(zi)母組成的(de)(de)(de)(de)(de)(de)LeTV樂(le)(le)視(shi)(shi)(shi)，如今成了(le)(le)(le)藍、紅(hong)(hong)、綠(lv)、灰(hui)四個(ge)(ge)顏(yan)色(se)，改為(wei)(wei)‘LeEco’的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主標志(zhi)在(zai)(zai)輪廓(kuo)上(shang)抽象了(le)(le)(le)不(bu)少，甚至(zhi)有點令人迷惑。不(bu)過(guo)只要你(ni)看到它(ta)，就會感受到樂(le)(le)視(shi)(shi)(shi)想和(he)(he)過(guo)去(qu)有所不(bu)同。樂(le)(le)視(shi)(shi)(shi)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)形象這正(zheng)是(shi)樂(le)(le)視(shi)(shi)(shi)更換Logo的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理由(you)，樂(le)(le)視(shi)(shi)(shi)不(bu)再單純的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)TV,不(bu)再是(shi)以一(yi)個(ge)(ge)播放(fang)器(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)身份出(chu)現在(zai)(zai)市場，而是(shi)以一(yi)個(ge)(ge)更大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)電視(shi)(shi)(shi)機(ji)品(pin)牌(pai)出(chu)現在(zai)(zai)民眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)野(ye)中，樹(shu)立(li)市場中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)身份，一(yi)個(ge)(ge)服務多元(yuan)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)國際品(pin)牌(pai)。公(gong)司(si)也(ye)多次在(zai)(zai)各類活動中強(qiang)調自己已經為(wei)(wei)此(ci)構建好(hao)了(le)(le)(le)生態系統，其中融合(he)了(le)(le)(le)三(san)個(ge)(ge)重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)業(ye)務部分——科技、文化(hua)(hua)(hua)、互聯網。而這三(san)部分恰(qia)好(hao)也(ye)是(shi)新(xin)(xin)Logo中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)藍色(se)、紅(hong)(hong)色(se)和(he)(he)綠(lv)色(se)所代(dai)表的(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心內涵，灰(hui)色(se)則代(dai)表大平臺，成熟穩重(zhong)。是(shi)一(yi)個(ge)(ge)國際化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文字(zi)標志(zhi)，大氣、沒有過(guo)分夸張的(de)(de)(de)(de)(de)(de)標志(zhi)不(bu)僅體現了(le)(le)(le)樂(le)(le)視(shi)(shi)(shi)集(ji)團多元(yuan)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)容力，同時展(zhan)示了(le)(le)(le)其寬闊(kuo)視(shi)(shi)(shi)野(ye)和(he)(he)遠大抱負。體現樂(le)(le)視(shi)(shi)(shi)品(pin)牌(pai)步入了(le)(le)(le)一(yi)個(ge)(ge)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)階段以及(ji)其不(bu)斷(duan)進取(qu)、不(bu)斷(duan)開拓(tuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)精神(shen)，Logo是(shi)一(yi)個(ge)(ge)起點，代(dai)表著品(pin)牌(pai)要講一(yi)個(ge)(ge)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)故事。

二、樂視在(zai)品牌在(zai)推廣中(zhong)存在(zai)的問題

宜(yi)(yi)家(jia)，作為全球(qiu)著名家(jia)具(ju)設(she)(she)計(ji)制造商，以其低價(jia)、時尚，但又(you)非常實用(yong)的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)贏(ying)得了消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)青(qing)睞。2005年9月(yue)，《商業周刊》和(he)Interbrand公(gong)司(si)聯合推(tui)出的(de)(de)(de)(de)全球(qiu)最佳品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)榜上，宜(yi)(yi)家(jia)排名42位，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)為78．17億美元。2008年12月(yue)30日，世界權威的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)研(yan)究機構——“世界品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)實驗室”舉辦的(de)(de)(de)(de)“2008世界品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)實驗室年度大獎(jiang)”評選活動中，宜(yi)(yi)家(jia)憑借良好的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)印象和(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)活力(li)，榮登“中國最具(ju)競(jing)爭力(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)榜單”大獎(jiang)，贏(ying)得廣大消(xiao)費者(zhe)普(pu)遍贊譽。宜(yi)(yi)家(jia)取得如此成(cheng)就與其成(cheng)本(ben)控(kong)制有著密切的(de)(de)(de)(de)關聯，價(jia)廉(lian)物美是(shi)宜(yi)(yi)家(jia)的(de)(de)(de)(de)殺手(shou)锏。從(cong)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)設(she)(she)計(ji)管理的(de)(de)(de)(de)角(jiao)度來(lai)看，可以從(cong)設(she)(she)計(ji)、生(sheng)產和(he)銷(xiao)售三(san)個方面來(lai)具(ju)體(ti)分析其成(cheng)本(ben)控(kong)制因(yin)素。

一、設計方面

1．先(xian)定(ding)價(jia)(jia)(jia)后(hou)設計(ji)(ji)的(de)策(ce)略在(zai)宜(yi)家(jia)設計(ji)(ji)家(jia)具(ju)是有非常嚴格的(de)限(xian)制(zhi)(zhi)(zhi)的(de)，尤其體(ti)現(xian)在(zai)其對(dui)產品價(jia)(jia)(jia)格的(de)控制(zhi)(zhi)(zhi)方面(mian)。與大(da)多數家(jia)具(ju)制(zhi)(zhi)(zhi)造商(shang)不同，宜(yi)家(jia)先(xian)進行(xing)全(quan)面(mian)的(de)市(shi)場(chang)調查(cha)，分析競(jing)爭(zheng)產品的(de)相關(guan)信息，預(yu)測未來的(de)市(shi)場(chang)發展趨勢，然后(hou)對(dui)產品制(zhi)(zhi)(zhi)定(ding)市(shi)場(chang)定(ding)位和銷售價(jia)(jia)(jia)格，設計(ji)(ji)師(shi)根據(ju)制(zhi)(zhi)(zhi)定(ding)的(de)銷售價(jia)(jia)(jia)格來設計(ji)(ji)產品。從而避免(mian)了價(jia)(jia)(jia)格高于(yu)消費預(yu)期而使銷售受到(dao)阻礙(ai)，進而增加庫存(cun)的(de)風(feng)險。

2．注重設計(ji)(ji)團隊(dui)的合作宜家設計(ji)(ji)團隊(dui)相互間的溝通和合作非常緊密。其設計(ji)(ji)團隊(dui)的組成(cheng)一般(ban)包括：產品設計(ji)(ji)師(shi)、結構工(gong)程師(shi)、材(cai)料工(gong)程師(shi)、采(cai)購人員(yuan)、市(shi)場(chang)銷售人員(yuan)等(deng)(圖2)。

3．模(mo)(mo)(mo)塊(kuai)化(hua)的(de)(de)(de)設計方式宜家的(de)(de)(de)家具基本都是采用模(mo)(mo)(mo)塊(kuai)化(hua)的(de)(de)(de)設計方式。產品(pin)的(de)(de)(de)模(mo)(mo)(mo)塊(kuai)化(hua)設計更適應大(da)規模(mo)(mo)(mo)生(sheng)產的(de)(de)(de)需要，從而提高(gao)邊(bian)際收益。另一方面，模(mo)(mo)(mo)塊(kuai)化(hua)的(de)(de)(de)設計使(shi)某些產品(pin)可以使(shi)用共享的(de)(de)(de)零(ling)部件，不僅降低了(le)設計成(cheng)本，也(ye)降低了(le)產品(pin)庫存(cun)的(de)(de)(de)風險。模(mo)(mo)(mo)塊(kuai)化(hua)的(de)(de)(de)第二個優點在于運輸和(he)存(cun)儲方面，可拆卸(xie)的(de)(de)(de)部件提高(gao)了(le)存(cun)儲的(de)(de)(de)效率從而使(shi)運輸的(de)(de)(de)效率也(ye)大(da)大(da)提高(gao)，可以有效地降低運輸成(cheng)本。

4．設計產品(pin)的連續(xu)(xu)(xu)性宜家設計的每(mei)一(yi)款(kuan)產品(pin)都與(yu)上(shang)(shang)一(yi)款(kuan)保持非常(chang)好(hao)的連續(xu)(xu)(xu)性。這(zhe)樣的沒計方(fang)式不僅(jin)可以(yi)在下一(yi)款(kuan)設計中(zhong)保留上(shang)(shang)一(yi)款(kuan)產品(pin)所表現出的優(you)秀設計點，使產品(pin)的成功得以(yi)延續(xu)(xu)(xu)，還可以(yi)繼(ji)續(xu)(xu)(xu)使用上(shang)(shang)一(yi)款(kuan)產品(pin)的某些部件(jian)(jian)，這(zhe)樣一(yi)來就(jiu)降低了(le)設計和生產的成本，同時也降低了(le)上(shang)(shang)一(yi)款(kuan)產品(pin)某些部件(jian)(jian)庫存的風(feng)險。

在消費(fei)(fei)(fei)社會中(zhong)(zhong)，品(pin)(pin)(pin)牌能夠滿(man)足消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)對于產品(pin)(pin)(pin)在審美、身份(fen)象(xiang)征以及個(ge)性(xing)表(biao)達等(deng)方面的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)。品(pin)(pin)(pin)牌是(shi)企業(ye)(ye)在消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)心目中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)印象(xiang)、感(gan)覺，是(shi)凝(ning)結(jie)企業(ye)(ye)經營理念(nian)、價值(zhi)(zhi)觀、審美因素等(deng)觀念(nian)形態及經營行(xing)為的(de)(de)(de)總和(he)。[1]消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)正是(shi)通過產品(pin)(pin)(pin)，感(gan)受到品(pin)(pin)(pin)牌文化和(he)價值(zhi)(zhi)賦(fu)予他們地位(wei)和(he)身份(fen)的(de)(de)(de)象(xiang)征。品(pin)(pin)(pin)牌以個(ge)性(xing)化的(de)(de)(de)方式演(yan)繹、闡釋、滿(man)足消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)、愿望(wang)并創造(zao)新(xin)的(de)(de)(de)消費(fei)(fei)(fei)樣式。

一、消費社會概述

20世(shi)紀20年代，科學技術的(de)(de)(de)革(ge)新(xin)改變了(le)(le)我(wo)們(men)的(de)(de)(de)生(sheng)活習慣和方式。隨著戰后經濟(ji)的(de)(de)(de)復蘇，社(she)(she)會的(de)(de)(de)經濟(ji)和文(wen)化結構發生(sheng)了(le)(le)巨大的(de)(de)(de)轉(zhuan)變，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)成(cheng)為現代社(she)(she)會的(de)(de)(de)主題(ti)。為了(le)(le)獲得利潤(run)，促(cu)進消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)，生(sheng)產(chan)者不斷地創新(xin)，使消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)品不但能滿(man)足人(ren)的(de)(de)(de)基本物(wu)質(zhi)需求，還能滿(man)足人(ren)的(de)(de)(de)精神(shen)享(xiang)受和身(shen)份(fen)的(de)(de)(de)象征，于是(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)品被賦予了(le)(le)與功能無關的(de)(de)(de)符號價(jia)值(zhi)。讓•鮑德里亞認為，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)不再是(shi)傳(chuan)統意(yi)義上(shang)與生(sheng)產(chan)活動(dong)相對應的(de)(de)(de)對產(chan)品的(de)(de)(de)占有(you)，而是(shi)一種能動(dong)的(de)(de)(de)關系。其對象不僅是(shi)那(nei)些(xie)被消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)的(de)(de)(de)物(wu)品，還包(bao)括針(zhen)對消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者產(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)意(yi)義。比(bi)起(qi)使用價(jia)值(zhi)，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者更關注商(shang)品的(de)(de)(de)品牌和象征意(yi)義。人(ren)們(men)可以根(gen)據(ju)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)品的(de)(de)(de)品牌來判斷一個人(ren)的(de)(de)(de)品味、身(shen)份(fen)和財富。消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)品從使用價(jia)值(zhi)轉(zhuan)向符號價(jia)值(zhi)是(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)社(she)(she)會與以往社(she)(she)會的(de)(de)(de)本質(zhi)區別。

二(er)、消費社會中的符號消費

1.符號消費概述

在鮑德(de)里亞看來，物(wu)品(pin)(pin)要(yao)被消(xiao)(xiao)費(fei)首(shou)先要(yao)成(cheng)(cheng)為符(fu)號(hao)，只(zhi)有符(fu)號(hao)化(hua)的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)，才(cai)能被人們(men)所消(xiao)(xiao)費(fei)。在消(xiao)(xiao)費(fei)社(she)會中(zhong)，符(fu)號(hao)已(yi)成(cheng)(cheng)為商(shang)(shang)品(pin)(pin)和消(xiao)(xiao)費(fei)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)重要(yao)組成(cheng)(cheng)部分。人們(men)通過(guo)符(fu)號(hao)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)來建(jian)構自(zi)身的(de)(de)(de)身份和地位(wei)。消(xiao)(xiao)費(fei)不僅是物(wu)質(zhi)性的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)耗，更是一種對(dui)(dui)符(fu)號(hao)的(de)(de)(de)占有與使用(yong)，核心(xin)(xin)在于商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)符(fu)號(hao)價值(zhi)。符(fu)號(hao)消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)特征是象征性，即通過(guo)對(dui)(dui)商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)來表現個性品(pin)(pin)位(wei)、生(sheng)活風格、社(she)會地位(wei)和社(she)會認同。在符(fu)號(hao)消(xiao)(xiao)費(fei)體制的(de)(de)(de)引導下，人們(men)對(dui)(dui)物(wu)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)符(fu)號(hao)性追求(qiu)已(yi)經遠(yuan)遠(yuan)地超過(guo)了對(dui)(dui)物(wu)品(pin)(pin)本身的(de)(de)(de)功能性需求(qiu)。從(cong)(cong)馬(ma)斯洛的(de)(de)(de)需求(qiu)層次(ci)理論來看，當(dang)今大多(duo)數(shu)人追求(qiu)更多(duo)的(de)(de)(de)物(wu)質(zhi)，一方(fang)面是對(dui)(dui)更高(gao)品(pin)(pin)質(zhi)生(sheng)活的(de)(de)(de)追求(qiu)，另(ling)一方(fang)面是因為人們(men)更關心(xin)(xin)物(wu)品(pin)(pin)背后所蘊涵的(de)(de)(de)符(fu)號(hao)和品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)，從(cong)(cong)中(zhong)獲得一種超越物(wu)質(zhi)、生(sheng)理滿(man)足(zu)之外的(de)(de)(de)心(xin)(xin)理、精神滿(man)足(zu)。

品牌設(she)(she)計(ji)的(de)(de)教(jiao)學(xue)過程涉及到(dao)多領域知識(shi)的(de)(de)滲透、而并(bing)非簡單的(de)(de)設(she)(she)計(ji)理(li)論及設(she)(she)計(ji)方法的(de)(de)傳授。學(xue)生(sheng)應對市場發(fa)展、企業文化、產品定位、藝術審美等方面形(xing)成(cheng)獨到(dao)眼光、才會設(she)(she)計(ji)出優秀(xiu)的(de)(de)作品。如何改(gai)革(ge)實踐教(jiao)學(xue)，全面提高學(xue)生(sheng)的(de)(de)設(she)(she)計(ji)能力是本文所(suo)關注(zhu)的(de)(de)重點。

1.目前品牌設計實踐教學(xue)中的(de)不足

（1）教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)手段較(jiao)單一、與實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)踐(jian)相脫節現在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)多(duo)(duo)(duo)以(yi)(yi)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)(shi)講課(ke)及(ji)(ji)PPT匯報(bao)的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)式進(jin)行，方法較(jiao)為(wei)簡單。教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)授課(ke)案例多(duo)(duo)(duo)是某(mou)些大(da)品(pin)(pin)(pin)牌、高(gao)(gao)(gao)(gao)端(duan)品(pin)(pin)(pin)牌，與實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)際設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)市(shi)場(chang)相脫節，不(bu)(bu)(bu)足以(yi)(yi)有(you)效訓(xun)練學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)能(neng)力(li)(li)。這樣的(de)(de)(de)(de)(de)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)無法使學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)充分(fen)(fen)(fen)聯系(xi)實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)踐(jian)、完(wan)成優(you)秀的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)作(zuo)品(pin)(pin)(pin)。教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)(shi)應(ying)當不(bu)(bu)(bu)斷完(wan)善(shan)自(zi)身(shen)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)方式，明晰(xi)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵點(dian)(dian)(dian)、難點(dian)(dian)(dian)，采用(yong)各類(lei)手段、致(zhi)力(li)(li)使學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)思維(wei)素質、實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)戰能(neng)力(li)(li)得到迅速提(ti)升。（2）教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)方式應(ying)更(geng)契合(he)市(shi)場(chang)需(xu)要(yao)現在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)過程多(duo)(duo)(duo)以(yi)(yi)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)(shi)講課(ke)及(ji)(ji)PPT匯報(bao)的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)式進(jin)行，且(qie)授課(ke)案例多(duo)(duo)(duo)是某(mou)些大(da)品(pin)(pin)(pin)牌、高(gao)(gao)(gao)(gao)端(duan)品(pin)(pin)(pin)牌，與實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)際市(shi)場(chang)聯系(xi)緊(jin)密性有(you)待(dai)(dai)加強。為(wei)使得教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)符合(he)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)，高(gao)(gao)(gao)(gao)效訓(xun)練學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)際設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)能(neng)力(li)(li)，教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)(shi)要(yao)不(bu)(bu)(bu)斷完(wan)善(shan)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)、提(ti)高(gao)(gao)(gao)(gao)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)效果(guo)。教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵點(dian)(dian)(dian)、難點(dian)(dian)(dian)要(yao)清晰(xi)，教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)手段要(yao)多(duo)(duo)(duo)樣。這樣才可充分(fen)(fen)(fen)提(ti)高(gao)(gao)(gao)(gao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)思維(wei)水平及(ji)(ji)實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)戰素質。（3）師(shi)(shi)資隊伍(wu)(wu)建設(she)(she)(she)(she)(she)有(you)待(dai)(dai)完(wan)善(shan)因品(pin)(pin)(pin)牌設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)在(zai)我(wo)(wo)國高(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育中(zhong)(zhong)(zhong)屬于(yu)新興學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)，與其(qi)相應(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)師(shi)(shi)資隊伍(wu)(wu)建設(she)(she)(she)(she)(she)尚不(bu)(bu)(bu)完(wan)善(shan)。目前，高(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育中(zhong)(zhong)(zhong)年輕教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)(shi)居多(duo)(duo)(duo)。他們中(zhong)(zhong)(zhong)有(you)一部分(fen)(fen)(fen)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)經驗(yan)不(bu)(bu)(bu)足。（4）教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)(shi)需(xu)獲得更(geng)多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)踐(jian)機會因品(pin)(pin)(pin)牌設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)在(zai)我(wo)(wo)國高(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育中(zhong)(zhong)(zhong)屬于(yu)新興學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)，高(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)(shi)應(ying)不(bu)(bu)(bu)斷在(zai)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)踐(jian)中(zhong)(zhong)(zhong)總結經驗(yan)、完(wan)善(shan)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)。在(zai)目前品(pin)(pin)(pin)牌設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)(shi)隊伍(wu)(wu)中(zhong)(zhong)(zhong)，年輕教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)(shi)數量(liang)最多(duo)(duo)(duo)，他們欠(qian)缺實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)踐(jian)，所以(yi)(yi)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)需(xu)要(yao)為(wei)這這一部分(fen)(fen)(fen)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)(shi)提(ti)供(gong)更(geng)多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)踐(jian)機會。（5）學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)我(wo)(wo)提(ti)升意識有(you)待(dai)(dai)提(ti)高(gao)(gao)(gao)(gao)通過系(xi)統學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)習品(pin)(pin)(pin)牌設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)，學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)運作(zuo)能(neng)力(li)(li)、管理能(neng)力(li)(li)及(ji)(ji)業(ye)務素質等(deng)要(yao)得到全面(mian)提(ti)高(gao)(gao)(gao)(gao)。這就要(yao)求(qiu)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)不(bu)(bu)(bu)僅應(ying)在(zai)課(ke)上(shang)積(ji)極聽課(ke)、完(wan)成作(zuo)業(ye)，還應(ying)在(zai)日常生(sheng)(sheng)活中(zhong)(zhong)(zhong)主(zhu)動觀察(cha)、學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)習，吸取(qu)靈感，以(yi)(yi)逐漸成長為(wei)合(he)格的(de)(de)(de)(de)(de)畢業(ye)生(sheng)(sheng)。為(wei)此(ci)，高(gao)(gao)(gao)(gao)校(xiao)應(ying)致(zhi)力(li)(li)培(pei)養學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)意識，讓(rang)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)對“如何在(zai)競(jing)爭(zheng)中(zhong)(zhong)(zhong)不(bu)(bu)(bu)斷進(jin)步、發掘自(zi)身(shen)優(you)勢，盡早(zao)成為(wei)被社會所青睞的(de)(de)(de)(de)(de)優(you)秀人才”等(deng)方面(mian)有(you)充分(fen)(fen)(fen)認識。教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)師(shi)(shi)可在(zai)課(ke)上(shang)及(ji)(ji)課(ke)外展開訓(xun)練，讓(rang)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)具有(you)較(jiao)強的(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)動性、競(jing)爭(zheng)意識及(ji)(ji)人際溝通能(neng)力(li)(li)。

2.品牌(pai)設(she)計實踐教學的改(gai)革探索

（1）品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)踐(jian)(jian)(jian)教(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)中應(ying)(ying)(ying)注意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方面①培(pei)養(yang)立足(zu)(zu)于(yu)(yu)市(shi)(shi)(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)理(li)(li)念。在專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)教(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)中，教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)應(ying)(ying)(ying)當使學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)具(ju)備優秀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝術美感(gan)，并(bing)(bing)有(you)效(xiao)激發(fa)(fa)(fa)其(qi)(qi)創作(zuo)(zuo)欲望(wang)、以在實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)踐(jian)(jian)(jian)中形成(cheng)獨(du)到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)(ye)見解及(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)契合(he)(he)(he)市(shi)(shi)(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)理(li)(li)念。這就(jiu)意(yi)味著：首先(xian)，教(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)過程應(ying)(ying)(ying)符(fu)合(he)(he)(he)市(shi)(shi)(shi)(shi)場需求及(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)際(ji)(ji)特(te)點(dian)；其(qi)(qi)次，教(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)內(nei)容應(ying)(ying)(ying)立足(zu)(zu)于(yu)(yu)實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)際(ji)(ji)、強調如何使得(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)獲得(de)實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)際(ji)(ji)收(shou)益(yi)。②加(jia)強培(pei)養(yang)創新(xin)精神。實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)踐(jian)(jian)(jian)教(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)應(ying)(ying)(ying)致(zhi)力(li)(li)(li)讓(rang)(rang)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)理(li)(li)論(lun)及(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)踐(jian)(jian)(jian)過程得(de)到(dao)有(you)效(xiao)、系統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結合(he)(he)(he)，并(bing)(bing)不斷加(jia)強對(dui)(dui)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)創新(xin)精神的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)培(pei)養(yang)。學(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)可(ke)(ke)(ke)鼓勵學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)參加(jia)各類設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)比賽、并(bing)(bing)在課上(shang)(shang)進行(xing)適當的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)比賽指導(dao)。這樣(yang)，學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)可(ke)(ke)(ke)得(de)到(dao)更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)機(ji)會(hui)，也(ye)可(ke)(ke)(ke)更多(duo)了(le)(le)解企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)、擁有(you)較為廣(guang)闊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展前(qian)景。③進行(xing)校(xiao)(xiao)企(qi)(qi)(qi)間合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)。學(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)應(ying)(ying)(ying)尋找合(he)(he)(he)適的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)與企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)會(hui)，讓(rang)(rang)教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)能(neng)(neng)更方便的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)去(qu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)參觀(guan)、實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)習(xi)及(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)就(jiu)業(ye)(ye)(ye)。通(tong)過校(xiao)(xiao)企(qi)(qi)(qi)合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)會(hui)更好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)滿足(zu)(zu)其(qi)(qi)用人需求；學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)也(ye)可(ke)(ke)(ke)盡早進行(xing)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)戰、使自身設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)順應(ying)(ying)(ying)市(shi)(shi)(shi)(shi)場發(fa)(fa)(fa)展需要。（2）品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)踐(jian)(jian)(jian)教(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)改(gai)革對(dui)(dui)策①豐富教(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)手段。教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)可(ke)(ke)(ke)在教(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)中采取多(duo)種方法(fa)，通(tong)過各類途徑對(dui)(dui)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)開(kai)展能(neng)(neng)力(li)(li)(li)訓練。比如，教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)可(ke)(ke)(ke)將學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)分為幾組、引導(dao)他們對(dui)(dui)一些品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)進行(xing)模擬的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)位、推(tui)廣(guang)及(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)促銷，并(bing)(bing)及(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)時(shi)搜集相關(guan)數據進行(xing)深(shen)入分析及(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)開(kai)發(fa)(fa)(fa)。這樣(yang)有(you)利于(yu)(yu)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)更全面、透(tou)徹了(le)(le)解市(shi)(shi)(shi)(shi)場、把握品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定(ding)位，還可(ke)(ke)(ke)迅速提(ti)(ti)高(gao)(gao)其(qi)(qi)創新(xin)精神及(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)動手能(neng)(neng)力(li)(li)(li)。再(zai)如，教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)可(ke)(ke)(ke)組織學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)進行(xing)市(shi)(shi)(shi)(shi)場調查，通(tong)過親身去(qu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)等處(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)察、實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)習(xi)進行(xing)交(jiao)流、討論(lun)并(bing)(bing)完成(cheng)作(zuo)(zuo)業(ye)(ye)(ye)。這樣(yang)不僅(jin)可(ke)(ke)(ke)使得(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)加(jia)深(shen)對(dui)(dui)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)了(le)(le)解，還讓(rang)(rang)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)們更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)了(le)(le)解了(le)(le)市(shi)(shi)(shi)(shi)場實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)際(ji)(ji)情況。學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)在設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)時(shi)會(hui)更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)考(kao)慮市(shi)(shi)(shi)(shi)場需求及(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)預(yu)期(qi)效(xiao)益(yi)，使其(qi)(qi)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)更合(he)(he)(he)理(li)(li)、富于(yu)(yu)實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)效(xiao)。②加(jia)強師(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)資建設(she)(she)、提(ti)(ti)高(gao)(gao)教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)踐(jian)(jian)(jian)水平(ping)。第(di)(di)一，高(gao)(gao)校(xiao)(xiao)可(ke)(ke)(ke)與企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)合(he)(he)(he)辦實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)踐(jian)(jian)(jian)基地，讓(rang)(rang)教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)抽出時(shi)間去(qu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)參觀(guan)、實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)習(xi)，持續提(ti)(ti)高(gao)(gao)業(ye)(ye)(ye)務(wu)素質及(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)能(neng)(neng)力(li)(li)(li)；第(di)(di)二，高(gao)(gao)校(xiao)(xiao)可(ke)(ke)(ke)安排專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)合(he)(he)(he)力(li)(li)(li)講(jiang)授專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)知(zhi)識(shi)，以滿足(zu)(zu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)這一新(xin)興專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)教(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)需求。這樣(yang)，不同(tong)講(jiang)課教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)可(ke)(ke)(ke)以在教(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)上(shang)(shang)形成(cheng)互補、提(ti)(ti)高(gao)(gao)教(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)收(shou)效(xiao)。同(tong)時(shi)，學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)也(ye)因(yin)此及(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)時(shi)獲取了(le)(le)相關(guan)前(qian)沿(yan)信息、開(kai)拓了(le)(le)視野；第(di)(di)三，學(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)可(ke)(ke)(ke)經常(chang)舉辦論(lun)壇、沙龍(long)、講(jiang)座，使教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)教(jiao)(jiao)學(xue)(xue)(xue)(xue)水平(ping)、業(ye)(ye)(ye)務(wu)素質得(de)到(dao)全面提(ti)(ti)升；第(di)(di)四，鼓勵實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)踐(jian)(jian)(jian)經驗(yan)少的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)主(zhu)動向(xiang)經驗(yan)多(duo)、業(ye)(ye)(ye)務(wu)能(neng)(neng)力(li)(li)(li)強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)學(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)，以盡快成(cheng)長(chang)為合(he)(he)(he)格的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)。③開(kai)展競(jing)賽等提(ti)(ti)高(gao)(gao)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)積極性。學(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)(xiao)可(ke)(ke)(ke)根據外國經驗(yan)，引導(dao)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)主(zhu)動尋找隊友、合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)開(kai)展項目來完成(cheng)作(zuo)(zuo)業(ye)(ye)(ye)。教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)可(ke)(ke)(ke)讓(rang)(rang)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)事(shi)先(xian)匯總品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)信息，并(bing)(bing)在課上(shang)(shang)展開(kai)競(jing)賽。然(ran)后，學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)們可(ke)(ke)(ke)依據本(ben)隊所(suo)需主(zhu)動相互搭伴(ban)、協力(li)(li)(li)完成(cheng)相應(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)項目作(zuo)(zuo)業(ye)(ye)(ye)。這樣(yang)，學(xue)(xue)(xue)(xue)習(xi)氛圍變得(de)活躍、有(you)趣，學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)會(hui)在豐富的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體驗(yan)中迅速掌握知(zhi)識(shi)、全面提(ti)(ti)高(gao)(gao)實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)踐(jian)(jian)(jian)能(neng)(neng)力(li)(li)(li)。

3.結論