2006年旅(lv)游宣傳促銷(xiao)方案(an)（草案(an)）

為(wei)全面推介武寧秀麗的(de)山水風光，提升武寧的(de)生態旅(lv)游知(zhi)名度，吸引(yin)更多的(de)省內外游客(ke)前來(lai)觀光、休(xiu)閑(xian)、度假(jia)，做(zuo)強做(zuo)大武寧的(de)旅(lv)游產業，促(cu)(cu)進武寧經(jing)濟的(de)快速發展(zhan)，特制定2006年旅(lv)游宣傳促(cu)(cu)銷(xiao)方(fang)案。

一、指導思想：

認真貫徹落(luo)實黨的十六屆五(wu)中、六中會議精神(shen)，大力(li)實施市委(wei)提出(chu)的“3+1”發展戰略和縣委(wei)、縣政府提出(chu)的“1321”工程。從武寧縣情(qing)出(chu)發，加大促(cu)銷力(li)度(du)，積極(ji)組(zu)織招攬(lan)游客，樹立我(wo)縣良(liang)好的旅游整(zheng)體形象。

二、總體目標：

切(qie)實發揮市場機制和政府主導相結合的(de)(de)優(you)勢，合理安(an)排(pai)旅游(you)(you)精品線路，形成以縣城為游(you)(you)客的(de)(de)中(zhong)心接待(dai)區，五大景區相互映襯的(de)(de)武(wu)寧旅游(you)(you)發展(zhan)格局；全(quan)年(nian)實現接待(dai)游(you)(you)客達(da)到(dao)30萬人次，旅游(you)(you)收入達(da)到(dao)6000萬元的(de)(de)目(mu)標。

為掀起暑期(qi)盧氏(shi)生態度假游熱潮(chao)，進一(yi)步擴大(da)我縣(xian)(xian)旅(lv)游業的影響(xiang)，帶動相關產業發展(zhan)，經研究決定，在暑期(qi)來臨之際，縣(xian)(xian)委、縣(xian)(xian)政府組

 織人員到三門峽及周邊城(cheng)市大、中(zhong)專院校和中(zhong)、小學校廣(guang)泛開展“清涼(liang)一夏,走進盧(lu)氏山水”主題旅游宣(xuan)傳促(cu)銷活動。暑期期間，各景區(qu)

對學生(sheng)、教師統一實行門票優惠(hui)政策。具體暑期(qi)旅游宣傳(chuan)促銷方案如下:

一、組織領導

縣(xian)委(wei)常委(wei)、組(zu)織部(bu)長王明智，縣(xian)政府副縣(xian)長趙進(jin)卿帶隊，旅游局、各景區(qu)負責(ze)人參加（每個景區(qu)至(zhi)少參加2人）。

二、目標市場

父親節

活動時(shi)間：6月(yue)17日(ri)—6月(yue)18日(ri)

活動主題：健康老爸

活動內容：

一(yi)、購(gou)物滿18元以上均可(ke)獲贈(zeng)父親節精美禮品一(yi)份。（扇子或(huo)剃須刀片）

二(er)、凡(fan)6月18日出生(sheng)的父(fu)親憑(ping)有效證(zheng)件(jian)可在麥吉(ji)利(li)享受(shou)購生(sheng)日蛋糕6折優惠(hui)。

五一促銷方案

五一(yi)長假，名目繁多的(de)(de)(de)打(da)折送禮讓許多消(xiao)費(fei)者(zhe)都看花了眼(yan)，新(xin)品上架、舊貨打(da)折外(wai)加炫目的(de)(de)(de)商場活動(dong)吸引著(zhu)消(xiao)費(fei)者(zhe)一(yi)陣血拼，形形色色的(de)(de)(de)促(cu)銷(xiao)手法也構成了另一(yi)道風(feng)景。傳統的(de)(de)(de)招數雖然(ran)有點用老，但(dan)效果還是(shi)不錯(cuo)，新(xin)的(de)(de)(de)手法層出不窮；拼著(zhu)命地比創意。

這些促銷(xiao)手段到(dao)(dao)底給消費(fei)者帶(dai)(dai)來什么(me)，又到(dao)(dao)底給商家帶(dai)(dai)來了什么(me)呢?

優惠券：商(shang)家以為還是“餡餅”，消費者認為都是“陷阱”

五一期(qi)間上海各(ge)大商(shang)場競相推出了贈(zeng)送(song)(song)優(you)惠(hui)券(quan)(quan)的促銷手段(duan)。流行(xing)服飾(shi)滿(man)300元送(song)(song)50元購(gou)物券(quan)(quan)，外(wai)加扣元購(gou)物整點開獎；二金(jin)百貨買滿(man)200折30、40的活動(dong)；巴黎春天則是(shi)(shi)鞋包、內衣柜臺買滿(man)100無可獲贈(zeng)50元服飾(shi)折價優(you)惠(hui)券(quan)(quan)。送(song)(song)優(you)惠(hui)券(quan)(quan)、折讓、開獎，這些(xie)誘人的廣告詞聽起來似乎(hu)是(shi)(shi)天上掉(diao)下了餡餅(bing)，但優(you)惠(hui)券(quan)(quan)使用范圍(wei)的限(xian)制、不(bu)能化零為(wei)整．不(bu)找零等種種限(xian)制讓消費者意識到(dao)，優(you)惠(hui)券(quan)(quan)并不(bu)是(shi)(shi)免費的午餐，要想真的從這些(xie)促銷手段(duan)中得到(dao)實惠(hui)并不(bu)容易。

因為(wei)優惠券(quan)從最(zui)初簡單的(de)商(shang)家讓利，已經(jing)演變到誘使消費(fei)者二次消費(fei)的(de)手段，所以；幾乎(hu)所有(you)的(de)憂患券(quan)都是貼(tie)補型的(de)，消費(fei)者一定(ding)要(yao)再消費(fei)多少金額才(cai)有(you)可能使用，這樣，消費(fei)者在“享受”折扣券(quan)的(de)時候，實(shi)際上(shang)是在不斷地消費(fei)。公務(wu)員之(zhi)家版權所有(you)

五一促銷方案

五一(yi)長(chang)假，名(ming)目繁多的(de)打折送禮讓(rang)許多消費者都看花(hua)了(le)眼，新品上架、舊貨打折外加炫目的(de)商(shang)場活動吸引著(zhu)(zhu)消費者一(yi)陣血拼，形形色(se)(se)色(se)(se)的(de)促銷(xiao)手法也構成了(le)另(ling)一(yi)道風景。傳統的(de)招(zhao)數雖(sui)然有點(dian)用老(lao)，但效果(guo)還是不(bu)錯，新的(de)手法層出不(bu)窮；拼著(zhu)(zhu)命地比創意(yi)。

這(zhe)些促(cu)銷(xiao)手段到(dao)(dao)底給消(xiao)費者帶來(lai)(lai)什么(me)，又到(dao)(dao)底給商家帶來(lai)(lai)了什么(me)呢?

優惠券：商家(jia)以為還是“餡餅”，消費者認為都(dou)是“陷(xian)阱(jing)”

五(wu)一期間上(shang)海各大商(shang)場競相(xiang)推(tui)出(chu)了贈(zeng)(zeng)送優(you)惠(hui)(hui)券的促銷(xiao)手段。流行服飾滿300元(yuan)(yuan)送50元(yuan)(yuan)購物(wu)券，外加扣元(yuan)(yuan)購物(wu)整點開獎；二金百貨買滿200折30、40的活動(dong)；巴黎春天(tian)則是(shi)鞋包、內衣(yi)柜臺買滿100無可獲贈(zeng)(zeng)50元(yuan)(yuan)服飾折價(jia)優(you)惠(hui)(hui)券。送優(you)惠(hui)(hui)券、折讓(rang)、開獎，這些誘人的廣告詞聽起來似乎是(shi)天(tian)上(shang)掉下了餡餅(bing)，但優(you)惠(hui)(hui)券使用范圍的限制(zhi)、不能化(hua)零為整．不找(zhao)零等種種限制(zhi)讓(rang)消(xiao)費者意識到，優(you)惠(hui)(hui)券并(bing)不是(shi)免費的午餐，要想真的從這些促銷(xiao)手段中得到實惠(hui)(hui)并(bing)不容易。

因(yin)為優惠券(quan)從最初(chu)簡單(dan)的商家(jia)讓利(li)，已經演變到誘使消費(fei)(fei)者(zhe)二次消費(fei)(fei)的手段，所(suo)以；幾(ji)乎所(suo)有(you)的憂患券(quan)都是貼補型(xing)的，消費(fei)(fei)者(zhe)一定要再(zai)消費(fei)(fei)多(duo)少金額才有(you)可能使用(yong)，這樣，消費(fei)(fei)者(zhe)在(zai)“享受”折扣券(quan)的時候，實際上是在(zai)不(bu)斷地消費(fei)(fei)。

為了(le)全(quan)面展示涼(liang)(liang)(liang)(liang)州(zhou)悠久燦爛的(de)(de)歷史文化(hua)、豐富多彩的(de)(de)文物古跡、奇異壯美的(de)(de)自然風光，打響“天馬故里”、“中國葡萄(tao)酒的(de)(de)故鄉”、“中國石窟鼻祖”、“西藏納入(ru)祖國版圖的(de)(de)歷史見(jian)證地”、“四涼(liang)(liang)(liang)(liang)古都”等一(yi)系列特色旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)品(pin)牌，切實提(ti)高涼(liang)(liang)(liang)(liang)州(zhou)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產(chan)品(pin)開發和市(shi)場(chang)占有率，提(ti)升涼(liang)(liang)(liang)(liang)州(zhou)的(de)(de)社會(hui)知(zhi)名度，吸引更(geng)多游(you)(you)(you)客(ke)參與涼(liang)(liang)(liang)(liang)州(zhou)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)事業(ye)，促(cu)進涼(liang)(liang)(liang)(liang)州(zhou)對外開放水平(ping)，真正做大做強涼(liang)(liang)(liang)(liang)州(zhou)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產(chan)業(ye)，從而促(cu)進涼(liang)(liang)(liang)(liang)州(zhou)經濟發展，站在全(quan)國旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)一(yi)盤(pan)棋的(de)(de)高度上(shang)特制定涼(liang)(liang)(liang)(liang)州(zhou)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)宣傳促(cu)銷方(fang)案。

一、指(zhi)導思想：認(ren)真貫徹落實(shi)黨的(de)十六(liu)大(da)(da)精神，緊緊抓住(zhu)西(xi)部(bu)大(da)(da)開發(fa)和入世兩(liang)大(da)(da)機遇(yu)，從涼(liang)州(zhou)區(qu)情出(chu)發(fa)，以(yi)產品的(de)整合(he)、包裝(zhuang)、增強旅游(you)(you)吸引力，以(yi)整體(ti)聯動宣傳樹立(li)良好的(de)旅游(you)(you)形(xing)象(xiang)，以(yi)加大(da)(da)促銷力度(du)，組織招攬游(you)(you)客，以(yi)創新拓展經營(ying)提升，企業競爭實(shi)力，大(da)(da)力發(fa)展入境旅游(you)(you)，適(shi)度(du)發(fa)展國內、國外旅游(you)(you)，全方位、多層次(ci)搞好旅游(you)(you)。

二、宣傳(chuan)總體(ti)目標：它(ta)涼(liang)州(zhou)(zhou)旅游(you)宣傳(chuan)的(de)總體(ti)目標就(jiu)是要通(tong)過涼(liang)州(zhou)(zhou)旅游(you)大(da)整(zheng)合，打造出(chu)(chu)幾個世界級(ji)和(he)國家級(ji)的(de)旅游(you)精品，從而促(cu)進涼(liang)州(zhou)(zhou)整(zheng)體(ti)旅游(you)大(da)發(fa)展，并為河西經濟走廊的(de)發(fa)展做出(chu)(chu)大(da)貢獻(xian)。

三(san)、宣(xuan)傳階(jie)段目(mu)標：第(di)一步，選(xuan)取一些(xie)旅(lv)游資源品位度(du)高(gao)，旅(lv)游產品適應市場，旅(lv)游發(fa)展條件(jian)優(you)越的(de)(de)(de)地(di)區，加強宣(xuan)傳，通(tong)(tong)過一定(ding)的(de)(de)(de)資金和(he)項(xiang)(xiang)目(mu)支持(chi)，啟動和(he)加快(kuai)(kuai)當地(di)的(de)(de)(de)旅(lv)游業發(fa)展并(bing)形(xing)成(cheng)(cheng)當地(di)的(de)(de)(de)旅(lv)游增長(chang)(chang)極。第(di)二步，利用(yong)西部大(da)開(kai)發(fa)經濟走廊開(kai)發(fa)的(de)(de)(de)資金和(he)項(xiang)(xiang)目(mu)特別(bie)是交(jiao)通(tong)(tong)基礎設施(shi)項(xiang)(xiang)目(mu)以(yi)及旅(lv)游增長(chang)(chang)極自身的(de)(de)(de)力(li)量，盡快(kuai)(kuai)打通(tong)(tong)通(tong)(tong)往各個增長(chang)(chang)極的(de)(de)(de)通(tong)(tong)道(dao)。第(di)三(san)步，將增長(chang)(chang)極附近的(de)(de)(de)地(di)區或(huo)以(yi)互補資源的(de)(de)(de)形(xing)式(shi)或(huo)以(yi)其它輔助要素的(de)(de)(de)形(xing)式(shi)整(zheng)合(he)到通(tong)(tong)道(dao)，一方面(mian)提(ti)高(gao)增長(chang)(chang)極的(de)(de)(de)整(zheng)合(he)層次形(xing)成(cheng)(cheng)部分整(zheng)合(he)，另一方面(mian)帶動其它旅(lv)游地(di)的(de)(de)(de)發(fa)展，形(xing)成(cheng)(cheng)旅(lv)游發(fa)展軸線

四、宣傳促銷(xiao)存(cun)在的問題

1、整(zheng)體旅游(you)形(xing)象設(she)計不(bu)好，沒有形(xing)成自己的(de)(de)品牌。云南(nan)的(de)(de)旅游(you)形(xing)象是(shi)(shi)"七(qi)彩云南(nan)"--"奇山異(yi)水、民(min)族風情"；山東是(shi)(shi)"走近孔子(zi)，揚帆青島(dao)"；大(da)連是(shi)(shi)"浪漫之(zhi)都(dou)"。涼州缺(que)乏(fa)這(zhe)(zhe)方面(mian)的(de)(de)研究定(ding)位和(he)策劃(hua)，各景區(qu)也缺(que)乏(fa)這(zhe)(zhe)種(zhong)意識，打不(bu)出能夠代(dai)表自己形(xing)象、簡明扼要、富有誘(you)惑(huo)力的(de)(de)旗幟和(he)品牌，因此在旅游(you)市場上涼州的(de)(de)標(biao)志不(bu)明朗，特色不(bu)突出，這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)需要認真研究的(de)(de)一個(ge)重(zhong)要問題(ti)。

一、活動主題

“溝(gou)通才是全(quan)家(jia)福”，買手機就送全(quan)家(jia)福！

二、活動目的

拉(la)動銷(xiao)量，搶(qiang)占(zhan)市場(chang)，為(wei)下半年銷(xiao)量做鋪墊。

三、活動時間

9月12日——9月21日

為進(jin)一(yi)步推進(jin)百家(jia)企業(ye)扶強行動，結合全市培育(yu)名(ming)特優產品促(cu)銷工(gong)作的總體部署，深化服(fu)務企業(ye)促(cu)進(jin)發展活動，特制定縣經信(xin)委培育(yu)名(ming)特優促(cu)銷工(gong)作方(fang)案。

一、組織領導

成立(li)縣經(jing)信委(wei)培育名特(te)優促銷工作(zuo)領(ling)導(dao)小(xiao)組，竇念(nian)生任(ren)組長(chang)，吳紹琪、馮仕友、朱(zhu)為兵任(ren)副組長(chang)，辦(ban)公室(shi)(shi)、經(jing)濟運行股、規劃(hua)與投(tou)資股（企業(ye)股）、資源股（行政(zheng)許(xu)可股）、信息(xi)化(hua)管理辦(ban)公室(shi)(shi)、墻改辦(ban)、鑄造協會相關(guan)負責人為成員。領(ling)導(dao)小(xiao)組辦(ban)公室(shi)(shi)設(she)在委(wei)辦(ban)公室(shi)(shi)，承(cheng)擔日常事(shi)務。

二、工作目標

充分(fen)發揮經信委緊密聯系企(qi)業的有(you)利(li)條(tiao)件，圍繞主(zhu)導產業、龍頭企(qi)業，采取宣傳產品、搭(da)建(jian)平(ping)臺、產銷對接等方式(shi)，進一(yi)步擴大我縣工業及(ji)名特優產品的知名度、美譽(yu)度及(ji)銷售量(liang)。

三、工作措施

***連鎖店圣誕、元(yuan)旦促(cu)銷(xiao)方案

圣(sheng)(sheng)誕(dan)節(jie)、元旦節(jie)均屬于國(guo)(guo)(guo)際(ji)性節(jie)假日(ri)(ri)，一(yi)年一(yi)度(du)，在人們心中(zhong)將(jiang)是非常愉悅(yue)、盛大(da)的節(jie)日(ri)(ri)。圣(sheng)(sheng)誕(dan)節(jie)為西方(fang)人傳統過年，與中(zhong)國(guo)(guo)(guo)春節(jie)有同樣重要的意義，隨著世界各國(guo)(guo)(guo)交流日(ri)(ri)益頻繁，圣(sheng)(sheng)誕(dan)節(jie)逐漸(jian)被東(dong)方(fang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)人所(suo)接(jie)受，并在沿海城市更多人已(yi)把(ba)它作為具(ju)有特殊(shu)意義的節(jie)日(ri)(ri)，這將(jiang)是各類商家銷售(shou)商品(pin)的戰略階段(duan)。

***連鎖店更(geng)應該抓住這次強(qiang)有力(li)的(de)(de)推動產品(pin)(pin)銷(xiao)售業績，樹(shu)立、增(zeng)強(qiang)企業形象(xiang)的(de)(de)有利(li)時機，同時又能增(zeng)加加盟商(shang)對品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)信心，所以本次促銷(xiao)活動不(bu)僅僅是(shi)靠(kao)求新，而是(shi)以真正促進(jin)銷(xiao)售，提高消費者(zhe)對****連鎖店品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)認(ren)可(ke)度和美(mei)譽度為目(mu)的(de)(de)。

元(yuan)旦(dan)節在圣誕節之(zhi)后作為(wei)公歷過年有著濃郁(yu)的(de)節日(ri)(ri)氣氛(fen)，國內把元(yuan)旦(dan)作為(wei)法定節假日(ri)(ri)，在這期(qi)間(jian)必(bi)將是一(yi)個黃金消(xiao)費周。圣誕、元(yuan)旦(dan)兩節時間(jian)緊靠，節日(ri)(ri)性質有較(jiao)為(wei)雷同(tong)，故將圣誕、元(yuan)旦(dan)劃為(wei)同(tong)一(yi)個促銷階(jie)段(duan)有利于活動安排及節約(yue)廣(guang)告成本。考慮(lv)到以上原因****連(lian)鎖(suo)店企劃部決定策(ce)劃兩節促銷方案。

一、活動(dong)策劃(hua)：企劃(hua)部

二、協作部(bu)(bu)門：客服部(bu)(bu)，市場(chang)部(bu)(bu)，產(chan)品部(bu)(bu)，各門店

一、近年，隨著我國市(shi)場經濟地位在國際上(shang)被更多(duo)的(de)國家認(ren)可和市(shi)場環境的(de)日益完善(shan)，服裝市(shi)場日益朝品(pin)牌化(hua)、專(zhuan)業化(hua)、個(ge)性(xing)化(hua)、多(duo)元化(hua)方(fang)向發展。

2008年，隨著WTO的(de)進(jin)一步開放與完(wan)善以及(ji)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)紡織品(pin)出(chu)口配額的(de)取消，對于中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)服裝品(pin)牌(pai)既是(shi)機遇也是(shi)挑戰(zhan)，國(guo)(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)將大(da)舉(ju)進(jin)軍中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場，較低(di)層面的(de)市(shi)場運作(zuo)模式(shi)，如批(pi)發(fa)和(he)(he)無品(pin)牌(pai)散賣(mai)等，由(you)于市(shi)場空間和(he)(he)利潤空間的(de)日(ri)(ri)漸(jian)萎縮，市(shi)場份(fen)額日(ri)(ri)漸(jian)減少，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)內地服裝市(shi)場在國(guo)(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)競爭催化下，提前進(jin)入成熟期，消費(fei)者消費(fei)行為也明顯由(you)盲目趨(qu)向理(li)性與感性，市(shi)場需求日(ri)(ri)益在實用(yong)功能(neng)和(he)(he)消費(fei)者消費(fei)心(xin)理(li)、情(qing)感訴求的(de)基(ji)礎上細分。

這一(yi)市(shi)(shi)場(chang)時(shi)期，服(fu)裝(zhuang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)普遍供過于(yu)求，尤其是中低(di)檔(dang)休閑(xian)裝(zhuang)，由于(yu)利潤空間(jian)越(yue)來越(yue)狹小(xiao)、產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)質同(tong)(tong)質化和產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)款式大同(tong)(tong)小(xiao)異現象又(you)十分(fen)普遍，市(shi)(shi)場(chang)競爭(zheng)尤為(wei)激烈，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌之間(jian)的(de)競爭(zheng)普遍超(chao)越(yue)了產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)本身和銷(xiao)售價格(ge)的(de)低(di)層次競爭(zheng)，而轉向針對不(bu)(bu)同(tong)(tong)層面的(de)消費者、不(bu)(bu)同(tong)(tong)穿著場(chang)合、不(bu)(bu)同(tong)(tong)個性(xing)和情感需求的(de)全方位營銷(xiao)和服(fu)務的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌綜(zong)合實力之爭(zheng)，在此市(shi)(shi)場(chang)態(tai)勢(shi)下，走(zou)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌提升之路，將品(pin)(pin)(pin)(pin)牌做大，做強，不(bu)(bu)但是國(guo)內外服(fu)裝(zhuang)企業的(de)大勢(shi)所趨，同(tong)(tong)時(shi)也是品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)生存和發展(zhan)必(bi)由之路。

二、競爭態勢

作(zuo)為傳統(tong)行業，服(fu)(fu)裝的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)差(cha)異性并不大，我們將(jiang)具有(you)(you)相同(tong)質量(liang)的(de)(de)(de)競爭(zheng)者歸納(na)在一(yi)(yi)起。目前我司運(yun)動(dong)(dong)休(xiu)閑(xian)服(fu)(fu)所(suo)處的(de)(de)(de)市(shi)場位置——中低檔運(yun)動(dong)(dong)休(xiu)閑(xian)服(fu)(fu)，目前，我們的(de)(de)(de)目標(biao)消(xiao)費(fei)者購買的(de)(de)(de)考慮因(yin)素(su)依次為：款(kuan)式價格品(pin)(pin)牌面料，此時(shi)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者忠(zhong)誠度(du)不高，穩(wen)定性極差(cha)。運(yun)動(dong)(dong)休(xiu)閑(xian)服(fu)(fu)100元/三件套價位的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)運(yun)動(dong)(dong)套裝產品(pin)(pin)可普遍為目標(biao)消(xiao)費(fei)者接受，不過由于梭織類(lei)，牛仔類(lei)時(shi)尚風格的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)有(you)(you)待進一(yi)(yi)步完善，這在一(yi)(yi)定程度(du)上制約了運(yun)動(dong)(dong)休(xiu)閑(xian)服(fu)(fu)品(pin)(pin)牌春夏季市(shi)場占有(you)(you)率的(de)(de)(de)擴大。

同(tong)一檔次(ci)運動休閑(xian)競(jing)爭品(pin)(pin)牌(pai)，伊(yi)韻兒(er)、以純(chun)(chun)、異鄉人(ren)、依米奴等(deng)等(deng)，則(ze)也分別利用(yong)各自的(de)產品(pin)(pin)款式、品(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)或是零售(shou)價格略低等(deng)自身優勢(shi)吸引目標消費群，對(dui)我司的(de)市場形成較(jiao)大(da)的(de)競(jing)爭。國際一線的(de)純(chun)(chun)運動服(fu)品(pin)(pin)牌(pai)Nike、Addidas，國內市場形象(xiang)較(jiao)好的(de)運動服(fu)李寧、洲(zhou)克等(deng)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)中端產品(pin)(pin)，由(you)于它們建立了(le)較(jiao)好的(de)品(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)，易被消費者接受、購買(mai)，因而(er)也占有相當穩定的(de)市場份額(e)。