導語：如何才能寫好(hao)一篇綠色消費研究報告，這就需(xu)要搜(sou)集整理更多的(de)資料和文獻，歡迎(ying)閱(yue)讀由公務員(yuan)之(zhi)家整理的(de)十(shi)篇范文，供你借鑒。

篇1

環保現在這么熱，不斷有新詞涌現，并且一個比一個高大上。今年上半年，中央提出了“綠色化”的概念，聽到這個(ge)(ge)消息的第(di)一(yi)反應是，嗨(hai)，無非又給環保多準備了一(yi)頂(ding)大(da)帽子(zi)，要(yao)(yao)生(sheng)態文明，要(yao)(yao)可持續發展，要(yao)(yao)綠色，不(bu)都是一(yi)碼事嗎(ma)？但專家們(men)可不(bu)能同意(yi)，簡單三個(ge)(ge)字(zi)，要(yao)(yao)真解讀起(qi)來那也必須(xu)是一(yi)片百花齊放、百家爭鳴的局面。那么(me)“綠色化”究竟是幾個(ge)(ge)意(yi)思？先來看(kan)看(kan)權威(wei)版(ban)解讀：

人民日報：“綠色化”既是構建科技含量高、資源消耗低、環境污染少的產業結構和生產方式，也是養成勤儉節約、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式。與此同時(shi)(shi)，“綠(lv)色化”還(huan)將納入(ru)社(she)會主義核心價值(zhi)觀(guan)范疇，形成人(ren)人(ren)、事事、時(shi)(shi)時(shi)(shi)崇尚生態(tai)文(wen)明(ming)的社(she)會新風(feng)尚。

國(guo)家發(fa)改委環(huan)資司(si)司(si)長(chang)何炳光在(zai)會上解(jie)讀“綠色(se)化”時指出(chu)，“綠色(se)化”是按照生態(tai)文明理念和要求來(lai)改造(zao)國(guo)民(min)經(jing)(jing)(jing)濟存量，構建增量，大幅提高國(guo)民(min)經(jing)(jing)(jing)濟的(de)綠色(se)化程度。中國(guo)傳統經(jing)(jing)(jing)濟發(fa)展伴(ban)隨著資源(yuan)過度消耗、環(huan)境嚴重污染、代價比較大，形象的(de)說是“黑(hei)色(se)經(jing)(jing)(jing)濟”或“褐色(se)經(jing)(jing)(jing)濟”，“綠色(se)化”就是要“去黑(hei)存綠”，用較小的(de)資源(yuan)環(huan)境代價支撐經(jing)(jing)(jing)濟社會可(ke)持續發(fa)展。

其實，“綠色(se)(se)化(hua)(hua)(hua)”可以(yi)小到(dao)(dao)個人的(de)一(yi)次綠色(se)(se)出行，也可以(yi)大到(dao)(dao)全球的(de)一(yi)場綠色(se)(se)革命，總之(zhi)是(shi)包羅萬象，凡是(shi)環保相(xiang)關(guan)，皆許收(shou)之(zhi)麾下。如要仔細想想，這(zhe)綠的(de)對(dui)象是(shi)什么(me)，化(hua)(hua)(hua)又要化(hua)(hua)(hua)到(dao)(dao)什么(me)范圍(wei)，什么(me)程度，似乎又變得抽象了(le)起來。

目(mu)前，中國(guo)的(de)綠(lv)色(se)發(fa)展(zhan)(zhan)正處于(yu)起步階段，環(huan)保(bao)部環(huan)境與經(jing)(jing)濟政策(ce)研究(jiu)中心副主任原慶丹表示(shi)：“環(huan)境的(de)最(zui)大壓力來自于(yu)經(jing)(jing)濟發(fa)展(zhan)(zhan)，解決環(huan)境問(wen)題要依賴于(yu)經(jing)(jing)濟的(de)綠(lv)色(se)轉(zhuan)型，發(fa)展(zhan)(zhan)綠(lv)色(se)經(jing)(jing)濟是中國(guo)當前和(he)未來一段時期的(de)必(bi)(bi)然選擇。”2008年，聯(lian)合國(guo)環(huan)境規劃(hua)署(shu)提出了發(fa)展(zhan)(zhan)“綠(lv)色(se)經(jing)(jing)濟”的(de)倡議，得到(dao)了國(guo)際(ji)社(she)會(hui)(hui)的(de)普(pu)遍關注和(he)響(xiang)應。里約+20會(hui)(hui)議成果文(wen)件也明(ming)確提出，必(bi)(bi)須對(dui)各(ge)(ge)種社(she)會(hui)(hui)、環(huan)境和(he)經(jing)(jing)濟因素進行評價(jia)，尋(xun)求綠(lv)色(se)經(jing)(jing)濟政策(ce)的(de)評價(jia)方(fang)法，并(bing)鼓勵各(ge)(ge)方(fang)在國(guo)家情(qing)況和(he)條件允(yun)許范圍內將這(zhe)些因素納入決策(ce)中。

綠色經濟

綠色(se)經(jing)濟(ji)(ji)是(shi)(shi)(shi)以市場為導向、以傳統(tong)產(chan)業經(jing)濟(ji)(ji)為基礎、以經(jing)濟(ji)(ji)與環(huan)(huan)境的(de)(de)(de)和(he)(he)諧為目的(de)(de)(de)而(er)發(fa)展(zhan)起(qi)來的(de)(de)(de)一種(zhong)新的(de)(de)(de)經(jing)濟(ji)(ji)形式，是(shi)(shi)(shi)產(chan)業經(jing)濟(ji)(ji)為適應人類(lei)環(huan)(huan)保與健(jian)康(kang)需(xu)要(yao)而(er)產(chan)生(sheng)并(bing)表現(xian)出(chu)來的(de)(de)(de)一種(zhong)發(fa)展(zhan)狀態(tai)。綠色(se)經(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)(de)核心思想是(shi)(shi)(shi)強調(diao)環(huan)(huan)境不再是(shi)(shi)(shi)經(jing)濟(ji)(ji)發(fa)展(zhan)負擔，而(er)是(shi)(shi)(shi)經(jing)濟(ji)(ji)發(fa)展(zhan)動力(li)之(zhi)一，對環(huan)(huan)境的(de)(de)(de)投入和(he)(he)治(zhi)理的(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)能夠帶來經(jing)濟(ji)(ji)增長的(de)(de)(de)。

那么經濟要綠又應該從何綠起呢？作為決策者必須首先明確一個問題，實現真正的“綠色化”，目前的差距和不足到底在哪里？中國很多問題的解決之道都是按照自上而下的方式在推行，大量研究報告亦(yi)如是(shi)，參(can)考了(le)很多國外完善的(de)(de)(de)指標，借(jie)鑒(jian)了(le)大(da)(da)量(liang)(liang)(liang)國外先進的(de)(de)(de)經驗(yan)，看起(qi)來很高(gao)大(da)(da)上，但(dan)在層(ceng)層(ceng)下放(fang)落實(shi)的(de)(de)(de)時候(hou)非常(chang)缺乏實(shi)用性(xing)。所謂具(ju)(ju)(ju)體，就是(shi)把這(zhe)些“高(gao)大(da)(da)上”的(de)(de)(de)宏觀研究(jiu)微觀化，具(ju)(ju)(ju)體問(wen)題(ti)具(ju)(ju)(ju)體分析。比(bi)如某地區(qu)的(de)(de)(de)綠色(se)化程度不夠(gou)高(gao)，那么到(dao)(dao)底短(duan)板在哪里(li)？要(yao)解(jie)決這(zhe)塊短(duan)板需要(yao)什么樣的(de)(de)(de)投入產出(chu)比(bi)？以治理空氣污染為(wei)例，是(shi)控(kong)制機動(dong)車數(shu)量(liang)(liang)(liang)、出(chu)行，還(huan)是(shi)要(yao)減少燃煤量(liang)(liang)(liang)，還(huan)是(shi)說(shuo)露天燒烤，居民油煙才是(shi)罪魁禍(huo)首？而(er)這(zhe)些問(wen)題(ti)都不是(shi)單(dan)一(yi)化的(de)(de)(de)，可(ke)能還(huan)牽扯(che)到(dao)(dao)老(lao)百姓的(de)(de)(de)日常(chang)生活甚至法律(lv)方(fang)面的(de)(de)(de)問(wen)題(ti)，這(zhe)需要(yao)大(da)(da)量(liang)(liang)(liang)的(de)(de)(de)跨(kua)部(bu)門、跨(kua)學科的(de)(de)(de)研究(jiu)人員共同合作(zuo)才能實(shi)現，聽起(qi)來會比(bi)較(jiao)困難，但(dan)最終得到(dao)(dao)的(de)(de)(de)結(jie)果(guo)具(ju)(ju)(ju)有(you)很強的(de)(de)(de)可(ke)操作(zuo)性(xing)，也能夠(gou)解(jie)決實(shi)際問(wen)題(ti)。還(huan)有(you)一(yi)個好處是(shi)，在相鄰行政地區(qu)的(de)(de)(de)研究(jiu)報(bao)告里(li)，可(ke)能會存(cun)在一(yi)些共性(xing)，這(zhe)些共性(xing)又為(wei)更高(gao)一(yi)級的(de)(de)(de)行政區(qu)域的(de)(de)(de)“綠色(se)化”工(gong)作(zuo)提(ti)供了(le)基礎數(shu)據和參(can)考。

綠色投資

提到綠(lv)色(se)(se)經(jing)濟(ji)就(jiu)不得談綠(lv)色(se)(se)投(tou)資(zi)(zi)，因(yin)為(wei)(wei)資(zi)(zi)金分配比例和(he)(he)流向可以準確(que)直接的(de)(de)反映(ying)出一個國家要實現綠(lv)色(se)(se)化的(de)(de)決(jue)心和(he)(he)程(cheng)度。國內很多觀(guan)點認為(wei)(wei)，凡是(shi)用(yong)于增加(jia)綠(lv)色(se)(se)GDP的(de)(de)貨幣資(zi)(zi)金(包括(kuo)其他經(jing)濟(ji)資(zi)(zi)源(yuan))的(de)(de)投(tou)入(ru)，都可以稱之為(wei)(wei)綠(lv)色(se)(se)投(tou)資(zi)(zi)。西方(fang)國家的(de)(de)學者(zhe)(zhe)則是(shi)從企業的(de)(de)社會(hui)責(ze)任角(jiao)度出發，通常(chang)把綠(lv)色(se)(se)投(tou)資(zi)(zi)稱作(zuo)“社會(hui)責(ze)任投(tou)資(zi)(zi)”(Socially Responsibility Investment，SRI)，綜合考(kao)慮經(jing)濟(ji)、社會(hui)、環(huan)境等因(yin)素，促使企業在(zai)追求經(jing)濟(ji)利益的(de)(de)同時，積極承(cheng)擔相應的(de)(de)社會(hui)責(ze)任，從而(er)為(wei)(wei)投(tou)資(zi)(zi)者(zhe)(zhe)和(he)(he)社會(hui)帶來持續發展(zhan)的(de)(de)價值。

對比(bi)國(guo)外(wai)的(de)投(tou)資(zi)項目就(jiu)會(hui)發(fa)現，中國(guo)的(de)大量資(zi)金還是投(tou)向了重化工(gong)和高(gao)能耗(hao)高(gao)污染的(de)東西，而(er)真正用于基礎(chu)設施，比(bi)如高(gao)速公路，電廠(chang)，污水處理廠(chang)，垃圾填埋廠(chang)等設施還遠遠不(bu)夠。這個階段我(wo)(wo)們(men)必須要忍(ren)受褐色發(fa)展，這是我(wo)(wo)們(men)國(guo)家(jia)目前的(de)發(fa)展階段決定(ding)的(de)。但(dan)我(wo)(wo)們(men)可以在政(zheng)策導向方面做一(yi)些工(gong)作，就(jiu)是通(tong)常所(suo)說“蘿卜和大棒”的(de)問題，我(wo)(wo)們(men)現有的(de)指標(biao)很多(duo)都是“大棒”，是約束性指標(biao)，比(bi)如排(pai)污企(qi)業，怎么排(pai)才符合標(biao)準，而(er)未來綠色經濟發(fa)展需(xu)要更多(duo)積極的(de)、鼓勵性的(de)政(zheng)策，需(xu)要“蘿卜”來刺激和推(tui)動(dong)企(qi)業更多(duo)的(de)去投(tou)入環保(bao)產業。

可(ke)以(yi)看到，現(xian)在的(de)綠色(se)(se)金(jin)融投(tou)資(zi)領(ling)域(yu)(yu)企業也正(zheng)在發生一些質的(de)變化，他(ta)(ta)們不再(zai)滿(man)足于只是達到國家(jia)的(de)強(qiang)制性標準，他(ta)(ta)們更多在考慮從國家(jia)產(chan)業政(zheng)策中尋求相(xiang)應的(de)激勵(li)(li)和(he)鼓勵(li)(li)措施，或者是財政(zheng)補貼(tie)和(he)資(zi)金(jin)支(zhi)持，所以(yi)即便(bian)政(zheng)府一時間(jian)難以(yi)擴大綠色(se)(se)投(tou)資(zi)的(de)比例也可(ke)以(yi)鼓勵(li)(li)和(he)引導企業率先進入這些綠色(se)(se)產(chan)業領(ling)域(yu)(yu)。

綠色消費

中國是(shi)一個傳(chuan)統的(de)國家，我(wo)們(men)的(de)思考方(fang)式也常(chang)常(chang)受(shou)此局限。談到綠色(se)經濟，大(da)家可能(neng)更多(duo)(duo)在關注生產端。比如有新聞報道，某(mou)某(mou)企業(ye)又排了(le)多(duo)(duo)少污染物，大(da)家就(jiu)會不約(yue)而同的(de)現身，一起站在道德的(de)至高點(dian)痛罵黑心(xin)(xin)企業(ye)污染了(le)我(wo)們(men)的(de)環境，影(ying)響了(le)我(wo)們(men)的(de)健康(kang)。但事實上消(xiao)費不綠色(se)是(shi)中國環境質(zhi)量(liang)欠佳的(de)重要原(yuan)因(yin)之一。簡單來(lai)說，到底(di)是(shi)誰養活了(le)這些黑心(xin)(xin)的(de)污染企業(ye)？還是(shi)消(xiao)費者。如果大(da)家都能(neng)夠選擇(ze)達(da)標環保(bao)做得最(zui)好的(de)企業(ye)產品(pin)，倒(dao)逼企業(ye)不敢再以犧牲(sheng)環境質(zhi)量(liang)來(lai)達(da)到降低成本的(de)勾當，問(wen)題就(jiu)變得很(hen)簡單了(le)。

近年(nian)來(lai)，中國清(qing)潔(jie)生(sheng)產(chan)法的(de)(de)(de)(de)關注點(dian)已(yi)經開始(shi)從(cong)生(sheng)產(chan)環(huan)(huan)(huan)節向(xiang)消費環(huan)(huan)(huan)節轉移，從(cong)早期的(de)(de)(de)(de)重視工業生(sheng)產(chan)的(de)(de)(de)(de)投(tou)入來(lai)減輕污(wu)染和(he)污(wu)染帶(dai)來(lai)的(de)(de)(de)(de)危害，轉向(xiang)了對(dui)產(chan)品使用過程中造成的(de)(de)(de)(de)能源、資源的(de)(de)(de)(de)消耗和(he)對(dui)環(huan)(huan)(huan)境的(de)(de)(de)(de)影響，還有(you)就是(shi)個(ge)(ge)人的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)方式，包括衣食住(zhu)行對(dui)資源產(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)影響，所以(yi)綠色消費是(shi)實現綠色化(hua)一個(ge)(ge)非常重要的(de)(de)(de)(de)領(ling)域，因為人類的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)和(he)消費方式對(dui)于整(zheng)個(ge)(ge)綠色經濟的(de)(de)(de)(de)發展都產(chan)生(sheng)著巨大的(de)(de)(de)(de)影響。

結語

中(zhong)央去年經濟工作會議提出，我(wo)們發展(zhan)已經超過了環(huan)境承(cheng)載能(neng)力，而且是超過了承(cheng)載能(neng)力上限，或者叫褐色(se)經濟。環(huan)境的(de)(de)不可持續(xu)性早已路人皆知，霧霾、垃(la)圾(ji)圍城、飲用(yong)水污(wu)染。那么從經濟角度(du)來(lai)看到(dao)底問(wen)(wen)題出在哪里(li)？這些問(wen)(wen)題是由經濟哪個環(huan)節造成，這個環(huan)節造成當中(zhong)誰貢獻大？弄(nong)清楚這些問(wen)(wen)題，恐怕才是真(zhen)正(zheng)面向(xiang)決策的(de)(de)“綠色(se)經濟”。

篇2

一、遏制(zhi)氣候變(bian)暖(nuan)的目標

全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)極(ji)端(duan)氣(qi)(qi)(qi)候(hou)(hou)(hou)現象已經成(cheng)為(wei)(wei)新常(chang)態（NewNor－mal）。減(jian)(jian)少以(yi)二(er)氧化(hua)碳為(wei)(wei)代(dai)表的(de)(de)(de)(de)溫(wen)室氣(qi)(qi)(qi)體(ti)的(de)(de)(de)(de)排(pai)(pai)放，以(yi)有(you)效遏制全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)氣(qi)(qi)(qi)候(hou)(hou)(hou)變(bian)(bian)暖，已經成(cheng)為(wei)(wei)國(guo)(guo)際社會(hui)(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)共識。發(fa)(fa)達(da)(da)國(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)研究預警表明(ming)，如果全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)氣(qi)(qi)(qi)候(hou)(hou)(hou)變(bian)(bian)暖超(chao)過(guo)2℃這(zhe)個底(di)線，將(jiang)導致(zhi)冰(bing)川消融(rong)，海(hai)平面上升(sheng)，海(hai)洋、海(hai)岸帶生態系統崩潰(kui)；一(yi)(yi)些(xie)沿海(hai)低地國(guo)(guo)家(jia)及島國(guo)(guo)被淹沒(mei)；熱帶地區(qu)將(jiang)因(yin)氣(qi)(qi)(qi)溫(wen)升(sheng)高而(er)導致(zhi)糧食大(da)(da)量(liang)(liang)減(jian)(jian)產，極(ji)端(duan)天氣(qi)(qi)(qi)頻發(fa)(fa)，生物生存環境改變(bian)(bian)，缺(que)水人口將(jiang)達(da)(da)20億(yi)(yi)(yi)。因(yin)此(ci)，應(ying)在(zai)本(ben)世(shi)紀(ji)將(jiang)氣(qi)(qi)(qi)溫(wen)升(sheng)幅控(kong)(kong)制在(zai)2℃之內，這(zhe)是人類(lei)社會(hui)(hui)(hui)可以(yi)容忍的(de)(de)(de)(de)地球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)升(sheng)溫(wen)的(de)(de)(de)(de)最高限度。聯合國(guo)(guo)政府間氣(qi)(qi)(qi)候(hou)(hou)(hou)變(bian)(bian)化(hua)專門(men)委員會(hui)(hui)(hui)（以(yi)下簡(jian)稱IPCC）2007年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)報告指出(chu)，為(wei)(wei)實(shi)現本(ben)世(shi)紀(ji)將(jiang)地球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)升(sheng)溫(wen)控(kong)(kong)制在(zai)2℃以(yi)內的(de)(de)(de)(de)目(mu)標(biao)，發(fa)(fa)達(da)(da)國(guo)(guo)家(jia)應(ying)承諾(nuo)(nuo)(nuo)到(dao)2020年(nian)(nian)(nian)(nian)在(zai)1990年(nian)(nian)(nian)(nian)基礎上減(jian)(jian)排(pai)(pai)25％~40％。但(dan)(dan)實(shi)際上，發(fa)(fa)達(da)(da)國(guo)(guo)家(jia)僅承諾(nuo)(nuo)(nuo)減(jian)(jian)排(pai)(pai)12％~19％。據測算，2020年(nian)(nian)(nian)(nian)以(yi)前，全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)共需減(jian)(jian)排(pai)(pai)140億(yi)(yi)(yi)噸(dun)(dun)，而(er)有(you)承諾(nuo)(nuo)(nuo)的(de)(de)(de)(de)減(jian)(jian)排(pai)(pai)量(liang)(liang)只有(you)90億(yi)(yi)(yi)噸(dun)(dun)，其中(zhong)(zhong)發(fa)(fa)達(da)(da)國(guo)(guo)家(jia)承諾(nuo)(nuo)(nuo)減(jian)(jian)排(pai)(pai)37億(yi)(yi)(yi)噸(dun)(dun)，發(fa)(fa)展中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)家(jia)承諾(nuo)(nuo)(nuo)減(jian)(jian)排(pai)(pai)53億(yi)(yi)(yi)噸(dun)(dun)，全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)碳排(pai)(pai)放減(jian)(jian)量(liang)(liang)缺(que)口達(da)(da)50億(yi)(yi)(yi)噸(dun)(dun)。因(yin)此(ci)，IPCC預計，2020年(nian)(nian)(nian)(nian)全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)平均溫(wen)度上升(sheng)將(jiang)超(chao)過(guo)2.5℃，甚(shen)至達(da)(da)到(dao)5℃，超(chao)過(guo)2℃導致(zhi)災難(nan)性氣(qi)(qi)(qi)候(hou)(hou)(hou)變(bian)(bian)化(hua)的(de)(de)(de)(de)概率達(da)(da)50%。且(qie)保守估計，到(dao)本(ben)世(shi)紀(ji)末，全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)海(hai)平面還要以(yi)平均每年(nian)(nian)(nian)(nian)4毫米(mi)的(de)(de)(de)(de)速率繼續上升(sheng)，到(dao)2050年(nian)(nian)(nian)(nian)，全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)將(jiang)有(you)大(da)(da)約2億(yi)(yi)(yi)人被迫離開家(jia)園，成(cheng)為(wei)(wei)“氣(qi)(qi)(qi)候(hou)(hou)(hou)難(nan)民”。盡管國(guo)(guo)際社會(hui)(hui)(hui)早在(zai)2009年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)哥本(ben)哈根全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)氣(qi)(qi)(qi)候(hou)(hou)(hou)大(da)(da)會(hui)(hui)(hui)上就對“2℃目(mu)標(biao)”達(da)(da)成(cheng)了基本(ben)共識，并在(zai)2010年(nian)(nian)(nian)(nian)墨(mo)西(xi)哥坎昆(kun)氣(qi)(qi)(qi)候(hou)(hou)(hou)變(bian)(bian)化(hua)大(da)(da)會(hui)(hui)(hui)上設定(ding)了2℃的(de)(de)(de)(de)控(kong)(kong)溫(wen)目(mu)標(biao)，但(dan)(dan)在(zai)減(jian)(jian)排(pai)(pai)責任承諾(nuo)(nuo)(nuo)上，因(yin)發(fa)(fa)達(da)(da)國(guo)(guo)家(jia)與發(fa)(fa)展中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)家(jia)分歧過(guo)大(da)(da)，遲遲不(bu)能就2012年(nian)(nian)(nian)(nian)以(yi)后(hou)第(di)二(er)階(jie)段的(de)(de)(de)(de)減(jian)(jian)排(pai)(pai)承諾(nuo)(nuo)(nuo)與相(xiang)關協調(diao)機制達(da)(da)成(cheng)一(yi)(yi)致(zhi)，而(er)且(qie)39個發(fa)(fa)達(da)(da)國(guo)(guo)家(jia)和轉型國(guo)(guo)家(jia)第(di)一(yi)(yi)階(jie)段減(jian)(jian)排(pai)(pai)承諾(nuo)(nuo)(nuo)能否真正兌現還存在(zai)較大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)不(bu)確定(ding)性。但(dan)(dan)是，2007年(nian)(nian)(nian)(nian)以(yi)后(hou)，全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)碳排(pai)(pai)放增長已經遠遠超(chao)出(chu)了預期。

二、全球碳(tan)排放(fang)超量增長

雖然IPCC的(de)(de)(de)(de)預(yu)警(jing)已經(jing)(jing)引起了國(guo)際(ji)社(she)會的(de)(de)(de)(de)高度(du)重視，但在(zai)以(yi)(yi)(yi)發(fa)展(zhan)本國(guo)經(jing)(jing)濟(ji)為(wei)首要(yao)任務的(de)(de)(de)(de)情(qing)況下(xia)，全球(qiu)碳(tan)排放繼(ji)續(xu)(xu)超(chao)量增長。根(gen)據國(guo)際(ji)能(neng)源(yuan)署(shu)（IEA）的(de)(de)(de)(de)研(yan)究，2010年(nian)(nian)全球(qiu)二(er)氧化碳(tan)排放量達(da)306億噸(dun)，比(bi)上(shang)年(nian)(nian)增加16億噸(dun)，比(bi)2008年(nian)(nian)創下(xia)的(de)(de)(de)(de)歷史紀錄增長了5%，其中3/4來自新興經(jing)(jing)濟(ji)體。而要(yao)實現2020年(nian)(nian)之前(qian)將全球(qiu)氣(qi)溫(wen)上(shang)升(sheng)(sheng)控(kong)制(zhi)(zhi)在(zai)2℃以(yi)(yi)(yi)內(nei)的(de)(de)(de)(de)目(mu)標，這個數字不應超(chao)過320億噸(dun)。如此(ci)看(kan)來，未來10年(nian)(nian)，除非各國(guo)采取果斷(duan)措(cuo)施，否則(ze)把碳(tan)排放增量控(kong)制(zhi)(zhi)在(zai)14億噸(dun)之內(nei)幾乎是不可(ke)能(neng)的(de)(de)(de)(de)。美(mei)國(guo)能(neng)源(yuan)情(qing)報署(shu)（EIA）2011年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)一(yi)份報告預(yu)測(ce)(ce)，受中國(guo)和印度(du)等國(guo)家(jia)強(qiang)勁需求的(de)(de)(de)(de)拉動，未來25年(nian)(nian)內(nei)煤炭的(de)(de)(de)(de)使(shi)用(yong)量將繼(ji)續(xu)(xu)增長53%，化石燃料將繼(ji)續(xu)(xu)占世(shi)界能(neng)源(yuan)的(de)(de)(de)(de)80%。到(dao)2035年(nian)(nian)，全球(qiu)市場的(de)(de)(de)(de)能(neng)源(yuan)消費量預(yu)計增長53%。如果沒有重大的(de)(de)(de)(de)政策改變，全球(qiu)二(er)氧化碳(tan)排放量將從2007年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)300億噸(dun)增加到(dao)2035年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)420億噸(dun)，增長了百分之四十多(duo)。另據IPCC預(yu)測(ce)(ce)，如果碳(tan)排放仍然得不到(dao)有效(xiao)遏制(zhi)(zhi)，到(dao)2100年(nian)(nian)，全球(qiu)平均氣(qi)溫(wen)上(shang)升(sheng)(sheng)超(chao)過4℃的(de)(de)(de)(de)可(ke)能(neng)性達(da)50%。遏制(zhi)(zhi)碳(tan)排放成本驚人(ren)。根(gen)據麥肯錫公司的(de)(de)(de)(de)測(ce)(ce)算，要(yao)將地球(qiu)升(sheng)(sheng)溫(wen)幅(fu)度(du)控(kong)制(zhi)(zhi)在(zai)2℃以(yi)(yi)(yi)內(nei)，最(zui)樂觀的(de)(de)(de)(de)情(qing)形是，到(dao)2030年(nian)(nian)全球(qiu)每(mei)年(nian)(nian)減排成本為(wei)2000億~3500億歐元(yuan)。在(zai)油價為(wei)每(mei)桶60美(mei)元(yuan)的(de)(de)(de)(de)情(qing)況下(xia)，到(dao)2020年(nian)(nian)每(mei)年(nian)(nian)需要(yao)的(de)(de)(de)(de)增量投資約為(wei)5300億歐元(yuan)，到(dao)2030年(nian)(nian)達(da)到(dao)每(mei)年(nian)(nian)8100億歐元(yuan)。如今，國(guo)際(ji)油價已經(jing)(jing)上(shang)升(sheng)(sheng)到(dao)每(mei)桶100美(mei)元(yuan)以(yi)(yi)(yi)上(shang)，必然導致相關減排成本極大上(shang)升(sheng)(sheng)。

三(san)、我(wo)國(guo)(guo)已經(jing)成為全球第一(yi)大碳排放國(guo)(guo)

1.二(er)(er)氧(yang)化(hua)碳排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)量(liang)逐(zhu)年(nian)(nian)(nian)劇增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)我國(guo)(guo)經濟已經持續多(duo)(duo)年(nian)(nian)(nian)高速(su)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)，但(dan)能(neng)源(yuan)消(xiao)耗強度大，能(neng)效(xiao)不高，二(er)(er)氧(yang)化(hua)碳排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)量(liang)逐(zhu)年(nian)(nian)(nian)劇增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)。根據世(shi)界銀行2009年(nian)(nian)(nian)報告，2007年(nian)(nian)(nian)我國(guo)(guo)（大陸）向大氣排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)了(le)65.33億(yi)噸(dun)(dun)(dun)二(er)(er)氧(yang)化(hua)碳（比(bi)(bi)2006年(nian)(nian)(nian)多(duo)(duo)4.25億(yi)噸(dun)(dun)(dun)，比(bi)(bi)2005年(nian)(nian)(nian)多(duo)(duo)9.24億(yi)噸(dun)(dun)(dun)），超過(guo)(guo)美(mei)國(guo)(guo)同期(qi)排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)量(liang)7億(yi)多(duo)(duo)噸(dun)(dun)(dun)，首(shou)次躍居世(shi)界第一，占(zhan)全球(qiu)(qiu)(qiu)306.49億(yi)噸(dun)(dun)(dun)的(de)(de)21.3%；人均(jun)排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)量(liang)為(wei)5噸(dun)(dun)(dun)，在已有(you)數(shu)據的(de)(de)196個(ge)經濟體中(zhong)排(pai)(pai)(pai)(pai)名第73位(wei)。此后的(de)(de)發(fa)(fa)展勢不可擋。根據英國(guo)(guo)石(shi)油公司(si)（BP）的(de)(de)研究報告，2010年(nian)(nian)(nian)，我國(guo)(guo)超過(guo)(guo)美(mei)國(guo)(guo)成為(wei)世(shi)界上(shang)最大的(de)(de)能(neng)源(yuan)消(xiao)耗國(guo)(guo)，能(neng)耗增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)11.2%，全年(nian)(nian)(nian)二(er)(er)氧(yang)化(hua)碳總(zong)排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)量(liang)83.3億(yi)噸(dun)(dun)(dun)，增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)10.4%，占(zhan)全球(qiu)(qiu)(qiu)排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)總(zong)量(liang)的(de)(de)25.1%，而同期(qi)全球(qiu)(qiu)(qiu)總(zong)排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)量(liang)僅(jin)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)5.8%。其主要(yao)原因在于，我國(guo)(guo)能(neng)源(yuan)結(jie)構(gou)仍然以煤(mei)炭(tan)為(wei)主。2010年(nian)(nian)(nian)，我國(guo)(guo)煤(mei)炭(tan)使(shi)用量(liang)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)了(le)10.1%，消(xiao)耗了(le)世(shi)界上(shang)48.2%的(de)(de)煤(mei)炭(tan)，全球(qiu)(qiu)(qiu)煤(mei)炭(tan)生(sheng)產(chan)上(shang)升了(le)6.3%，而我國(guo)(guo)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)加了(le)9%，估計拉動內需的(de)(de)4萬億(yi)元投資(zi)對此貢獻不小(xiao)。從(cong)碳排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)結(jie)構(gou)看，我國(guo)(guo)火電排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)占(zhan)41%，增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)最快并持續增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)的(de)(de)汽車尾氣排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)占(zhan)25%，其余是建筑排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)，占(zhan)27%。中(zhong)國(guo)(guo)社會科(ke)學院編制的(de)(de)《中(zhong)國(guo)(guo)城市低(di)碳發(fa)(fa)展2011》綠皮書特別指出，30年(nian)(nian)(nian)內，若沒有(you)顯著的(de)(de)技(ji)術變(bian)革與結(jie)構(gou)轉型作支撐，加之人口(kou)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)、人均(jun)GDP增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)與居民生(sheng)活(huo)質量(liang)提升，我國(guo)(guo)能(neng)源(yuan)消(xiao)費和碳排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)總(zong)量(liang)會一直處于增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)狀態。報告估計，2035~2045年(nian)(nian)(nian)間，我國(guo)(guo)二(er)(er)氧(yang)化(hua)碳排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)將(jiang)(jiang)達到頂峰(feng)，徘徊(huai)在130億(yi)噸(dun)(dun)(dun)左右；到2045年(nian)(nian)(nian)，人均(jun)二(er)(er)氧(yang)化(hua)碳排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)將(jiang)(jiang)接近9噸(dun)(dun)(dun)。

2.能(neng)(neng)(neng)耗(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)強度居高(gao)不(bu)下(xia)2010年，我(wo)國(guo)GDP超過40萬億元(yuan)，比(bi)上年增長(chang)(chang)10.4％；全年能(neng)(neng)(neng)源(yuan)消(xiao)費(fei)(fei)總(zong)量(liang)(liang)為(wei)32.5億噸標準煤，比(bi)上年增長(chang)(chang)5.9%，比(bi)2005年增長(chang)(chang)37.7%。得益于政府各(ge)項節能(neng)(neng)(neng)減排(pai)措施的(de)有效實(shi)施，我(wo)國(guo)萬元(yuan)產值能(neng)(neng)(neng)源(yuan)消(xiao)費(fei)(fei)量(liang)(liang)下(xia)降(jiang)了4%，但能(neng)(neng)(neng)源(yuan)消(xiao)耗(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)強度仍是(shi)美國(guo)的(de)3倍、日(ri)(ri)本的(de)5倍、歐盟的(de)3.8倍。雖然我(wo)國(guo)GDP總(zong)量(liang)(liang)首(shou)次超過日(ri)(ri)本，但日(ri)(ri)本能(neng)(neng)(neng)源(yuan)消(xiao)費(fei)(fei)總(zong)量(liang)(liang)僅為(wei)6.6億噸標準煤。從運(yun)輸(shu)業(ye)能(neng)(neng)(neng)耗(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)水(shui)平(ping)看，我(wo)國(guo)載貨汽(qi)車油(you)耗(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)比(bi)世界先進(jin)水(shui)平(ping)高(gao)30%左右(you)，乘用(yong)車單位油(you)耗(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)水(shui)平(ping)比(bi)歐洲高(gao)22%，比(bi)日(ri)(ri)本高(gao)39%，內河運(yun)輸(shu)船舶油(you)耗(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)比(bi)國(guo)外先進(jin)水(shui)平(ping)高(gao)20%以上，機動車尾氣(qi)排(pai)放在一些大城市占大氣(qi)污染物(wu)的(de)比(bi)重達60%。一般認為(wei)，我(wo)國(guo)交通(tong)運(yun)輸(shu)業(ye)占用(yong)了社會(hui)總(zong)能(neng)(neng)(neng)耗(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)的(de)9%左右(you)（其(qi)中石油(you)消(xiao)耗(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)約(yue)(yue)占34%，碳排(pai)放約(yue)(yue)占25%），僅次于制造業(ye)。我(wo)國(guo)整體能(neng)(neng)(neng)源(yuan)利(li)用(yong)效率約(yue)(yue)為(wei)33%，比(bi)發達國(guo)家低10個百分點；主要(yao)耗(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)能(neng)(neng)(neng)產品的(de)單位能(neng)(neng)(neng)耗(hao)(hao)(hao)(hao)(hao)比(bi)國(guo)際(ji)先進(jin)水(shui)平(ping)要(yao)高(gao)出25%~60%。

3.發展與(yu)減(jian)排高度糾(jiu)結(jie)

（1）經(jing)(jing)(jing)濟(ji)社(she)(she)會發展(zhan)(zhan)需(xu)要能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)支撐。2010年(nian)(nian)(nian)，我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)人均(jun)(jun)(jun)GDP不足(zu)4500美(mei)(mei)(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)，僅為(wei)(wei)日本(ben)的(de)1/10，排(pai)世界第94位；2011年(nian)(nian)(nian)，我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)人均(jun)(jun)(jun)社(she)(she)會消費(fei)品零售總(zong)(zong)額折合(he)2130美(mei)(mei)(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)，不及美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)同期(qi)的(de)1/7；2010年(nian)(nian)(nian)底，我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)城(cheng)市化率為(wei)(wei)47.5%，預(yu)計2015年(nian)(nian)(nian)將超過(guo)51%。從人均(jun)(jun)(jun)能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)消耗水平(ping)(ping)看(kan)，根(gen)據(ju)(ju)國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)局(ju)的(de)數(shu)據(ju)(ju)，2010年(nian)(nian)(nian)，我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)人均(jun)(jun)(jun)能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)消費(fei)量為(wei)(wei)2.43噸(dun)標(biao)(biao)準(zhun)煤(mei)，低于世界平(ping)(ping)均(jun)(jun)(jun)水平(ping)(ping)，僅為(wei)(wei)美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)23.6%，經(jing)(jing)(jing)濟(ji)合(he)作與發展(zhan)(zhan)組織（OECD）成員國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)的(de)38.7%；人均(jun)(jun)(jun)用(yong)電量3200千瓦(wa)時(shi)，人均(jun)(jun)(jun)油耗0.29噸(dun)，分別是(shi)美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)1/4和(he)1/10。即使按照《BP世界能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)統計2011》的(de)數(shu)據(ju)(ju)，2010年(nian)(nian)(nian)我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)人均(jun)(jun)(jun)能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)消費(fei)量為(wei)(wei)1.77噸(dun)油當量，也(ye)才略高于世界人均(jun)(jun)(jun)水平(ping)(ping)1.74噸(dun)油當量。從發展(zhan)(zhan)來(lai)(lai)(lai)看(kan)，我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)總(zong)(zong)量供應(ying)不足(zu)問(wen)題將長(chang)期(qi)存在(zai)。據(ju)(ju)《中國(guo)(guo)(guo)(guo)能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)發展(zhan)(zhan)報告(gao)（2011）》預(yu)測(ce)，“十(shi)二五(wu)”期(qi)間，我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)消費(fei)總(zong)(zong)量將增加8億(yi)~10億(yi)噸(dun)標(biao)(biao)準(zhun)煤(mei)，年(nian)(nian)(nian)均(jun)(jun)(jun)增長(chang)4.8%~5.5%，到(dao)2015年(nian)(nian)(nian)能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)消費(fei)總(zong)(zong)量達(da)41億(yi)~42.5億(yi)噸(dun)標(biao)(biao)準(zhun)煤(mei)。為(wei)(wei)此，國(guo)(guo)(guo)(guo)際能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)署（IEA）首席經(jing)(jing)(jing)濟(ji)學家(jia)比羅爾(er)（FatihBirol）2010年(nian)(nian)(nian)提出，未來(lai)(lai)(lai)20年(nian)(nian)(nian)內，我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)需(xu)要在(zai)能(neng)(neng)源(yuan)(yuan)領域投資約(yue)4萬億(yi)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)，以便為(wei)(wei)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)提供動(dong)力(li)，避免發生停電和(he)燃料短(duan)缺；未來(lai)(lai)(lai)15年(nian)(nian)(nian)，我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)將新建(jian)約(yue)10億(yi)千瓦(wa)裝(zhuang)機容量，基本(ben)相當于美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)現在(zai)的(de)總(zong)(zong)發電量，而美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)是(shi)用(yong)數(shu)十(shi)年(nian)(nian)(nian)才建(jian)立起來(lai)(lai)(lai)的(de)。

（2）節能(neng)(neng)減(jian)(jian)排(pai)壓(ya)力巨(ju)大。國(guo)家(jia)《“十(shi)二(er)五(wu)”發展規(gui)劃(hua)綱要》確定的節能(neng)(neng)減(jian)(jian)排(pai)目(mu)標(biao)為：到2015年，我國(guo)單位(wei)GDP能(neng)(neng)源消耗降(jiang)(jiang)低(di)(di)16%，單位(wei)GDP二(er)氧(yang)化碳排(pai)放降(jiang)(jiang)低(di)(di)17%。據此，我國(guo)在“十(shi)二(er)五(wu)”期(qi)間要實現(xian)節能(neng)(neng)6.7億(yi)噸(dun)標(biao)準煤(mei)。但實際情況(kuang)卻是(shi)，2010年我國(guo)能(neng)(neng)源消費(fei)總量增(zeng)加了1.5億(yi)噸(dun)，2011年增(zeng)加了2.3億(yi)噸(dun)。如果這種上升勢頭不減(jian)(jian)，后期(qi)減(jian)(jian)排(pai)壓(ya)力將越來越大。從目(mu)前的情況(kuang)看，2012年我國(guo)經濟(ji)增(zeng)長預(yu)期(qi)目(mu)標(biao)已(yi)調低(di)(di)到7.5%，2012年一季度GDP增(zeng)長已(yi)回落(luo)到8.1%，工業和重工業用電量增(zeng)幅(fu)分別(bie)同比降(jiang)(jiang)低(di)(di)了7.6%和7.4%，京、滬、浙、粵等經濟(ji)發達地(di)區(qu)1~2月份工業增(zeng)加值增(zeng)速同比幾乎下降(jiang)(jiang)了66.7%，預(yu)期(qi)全年能(neng)(neng)源消費(fei)增(zeng)幅(fu)可能(neng)(neng)會(hui)放慢。

四、環境(jing)污染治理成本迅速增(zeng)加

國(guo)(guo)家(jia)環(huan)(huan)(huan)保總局(ju)和國(guo)(guo)家(jia)統計局(ju)于(yu)2006年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)9月7日聯合(he)了(le)《中(zhong)國(guo)(guo)綠(lv)(lv)色(se)(se)國(guo)(guo)民經濟(ji)核算(suan)研(yan)究報告(gao)(gao)(gao)2004（公(gong)(gong)(gong)眾版）》。這是(shi)我(wo)(wo)國(guo)(guo)第一份(fen)經環(huan)(huan)(huan)境污(wu)染調整的(de)(de)(de)(de)(de)(de)GDP核算(suan)研(yan)究報告(gao)(gao)(gao)，即綠(lv)(lv)色(se)(se)GDP報告(gao)(gao)(gao)。報告(gao)(gao)(gao)顯示，2004年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)全(quan)國(guo)(guo)因環(huan)(huan)(huan)境污(wu)染造成(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經濟(ji)損失為(wei)5118億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，占(zhan)當(dang)(dang)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)GDP的(de)(de)(de)(de)(de)(de)3.05%。如果(guo)按照當(dang)(dang)時的(de)(de)(de)(de)(de)(de)技術(shu)水(shui)平(ping)對2004年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)點源排(pai)放污(wu)染物進行全(quan)面治(zhi)(zhi)理(li)，需(xu)一次性(xing)直接(jie)投(tou)資約10800億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，占(zhan)當(dang)(dang)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)GDP的(de)(de)(de)(de)(de)(de)6.8%左右。同時，每(mei)(mei)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)還(huan)(huan)需(xu)另(ling)外(wai)花費治(zhi)(zhi)理(li)運(yun)行成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)2874億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)（虛擬治(zhi)(zhi)理(li)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)），占(zhan)當(dang)(dang)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)GDP的(de)(de)(de)(de)(de)(de)1.80%。而我(wo)(wo)國(guo)(guo)“十(shi)(shi)五”期(qi)間環(huan)(huan)(huan)境污(wu)染治(zhi)(zhi)理(li)投(tou)資僅(jin)占(zhan)GDP的(de)(de)(de)(de)(de)(de)1.18%，環(huan)(huan)(huan)境欠賬之大不(bu)(bu)言而喻(yu)。上(shang)述數(shu)字觸目驚心(xin)，可謂環(huan)(huan)(huan)境污(wu)染猛于(yu)虎(hu)也(ye)！但(dan)實(shi)(shi)際(ji)情況仍在(zai)繼(ji)續(xu)惡化(hua)。國(guo)(guo)家(jia)環(huan)(huan)(huan)保部環(huan)(huan)(huan)境規(gui)劃院2010年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)12月的(de)(de)(de)(de)(de)(de)我(wo)(wo)國(guo)(guo)第二(er)份(fen)綠(lv)(lv)色(se)(se)GDP報告(gao)(gao)(gao)———《中(zhong)國(guo)(guo)環(huan)(huan)(huan)境經濟(ji)核算(suan)研(yan)究報告(gao)(gao)(gao)2008（公(gong)(gong)(gong)眾版）》披露，2008年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)我(wo)(wo)國(guo)(guo)生態環(huan)(huan)(huan)境退化(hua)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)達(da)到12745.7億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，占(zhan)當(dang)(dang)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)GDP的(de)(de)(de)(de)(de)(de)3.9%；環(huan)(huan)(huan)境治(zhi)(zhi)理(li)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)達(da)到5043.1億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，占(zhan)當(dang)(dang)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)GDP的(de)(de)(de)(de)(de)(de)1.54%。特別令人矚(zhu)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)，與2004年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)相比(bi)，我(wo)(wo)國(guo)(guo)環(huan)(huan)(huan)境退化(hua)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)了(le)74.8%，虛擬治(zhi)(zhi)理(li)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)了(le)75.4%。2008年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)，GDP環(huan)(huan)(huan)境污(wu)染扣(kou)減指數(shu)為(wei)1.5%。報告(gao)(gao)(gao)還(huan)(huan)顯示，2008年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)環(huan)(huan)(huan)境污(wu)染成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)比(bi)2007年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)增(zeng)(zeng)加了(le)1613.5億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)了(le)22.0%，增(zeng)(zeng)幅(fu)略高于(yu)2007年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)，但(dan)遠高于(yu)同期(qi)9%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)GDP增(zeng)(zeng)速(su)。麥肯錫公(gong)(gong)(gong)司(si)認為(wei)，未來中(zhong)國(guo)(guo)每(mei)(mei)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)要(yao)將1%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)GDP用于(yu)減排(pai)技術(shu)研(yan)發和產業(ye)化(hua)。按2011年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)47.2萬(wan)(wan)億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)GDP計算(suan)，應(ying)該是(shi)4715億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)。實(shi)(shi)際(ji)上(shang)，《國(guo)(guo)家(jia)環(huan)(huan)(huan)境保護“十(shi)(shi)二(er)五”規(gui)劃》確定了(le)“十(shi)(shi)二(er)五”全(quan)社會環(huan)(huan)(huan)保投(tou)資需(xu)求約為(wei)3.4萬(wan)(wan)億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)。但(dan)據世界自(zi)然(ran)資源研(yan)究所（WRI）分析，從(cong)節能技術(shu)應(ying)用來看，還(huan)(huan)有眾多節能減排(pai)技術(shu)我(wo)(wo)國(guo)(guo)并(bing)不(bu)(bu)掌(zhang)握，基準(zhun)減排(pai)情景下需(xu)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)六(liu)十(shi)(shi)多種技術(shu)，有四(si)十(shi)(shi)多種核心(xin)技術(shu)不(bu)(bu)在(zai)我(wo)(wo)們手里。這就意味著，我(wo)(wo)國(guo)(guo)為(wei)履行對國(guo)(guo)際(ji)社會的(de)(de)(de)(de)(de)(de)減排(pai)承諾，可能還(huan)(huan)要(yao)花費大量投(tou)資從(cong)發達(da)國(guo)(guo)家(jia)引進相關(guan)節能減排(pai)技術(shu)。錢從(cong)哪里來成(cheng)(cheng)(cheng)為(wei)一個很現(xian)實(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題。麥肯錫公(gong)(gong)(gong)司(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)建議是(shi)，可通過(guo)控制出口配額(e)多寡，換取發達(da)國(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)減排(pai)技術(shu)。即使這個可以(yi)(yi)暫且不(bu)(bu)論，在(zai)享受了(le)“黃金十(shi)(shi)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)高速(su)發展(zhan)紅利以(yi)(yi)后，現(xian)在(zai)恐怕也(ye)要(yao)反過(guo)來投(tou)資治(zhi)(zhi)理(li)環(huan)(huan)(huan)境污(wu)染了(le)。問題是(shi)，我(wo)(wo)國(guo)(guo)現(xian)有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經濟(ji)發展(zhan)模(mo)式還(huan)(huan)可持續(xu)嗎(ma)？物流(liu)業(ye)現(xian)有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)營模(mo)式還(huan)(huan)可持續(xu)嗎(ma)？

五、物流業節(jie)能減排路徑清晰

作為全(quan)球(qiu)三大二氧(yang)(yang)化(hua)碳(tan)排(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)源之一，物(wu)流和運(yun)輸(shu)業(ye)節能減(jian)排(pai)(pai)潛力巨大。根(gen)據埃森(sen)哲咨詢公司2009年《世界經(jing)濟(ji)論壇———供應(ying)鏈低碳(tan)化(hua)報告》，全(quan)球(qiu)運(yun)輸(shu)業(ye)每(mei)年排(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)溫室氣(qi)體約28億噸(dun)(dun)，占(zhan)(zhan)(zhan)人(ren)類活(huo)動溫室氣(qi)體排(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)量的(de)5.5%左右；公路貨運(yun)碳(tan)排(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)超過(guo)15億噸(dun)(dun)，約占(zhan)(zhan)(zhan)物(wu)流和運(yun)輸(shu)部(bu)門(men)總(zong)排(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)的(de)60%；物(wu)流和運(yun)輸(shu)所產生(sheng)的(de)碳(tan)排(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)量占(zhan)(zhan)(zhan)產品生(sheng)命周(zhou)期排(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)量的(de)5%~15%，其中運(yun)輸(shu)排(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)占(zhan)(zhan)(zhan)80%以(yi)上，倉儲建筑物(wu)排(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)約占(zhan)(zhan)(zhan)17%；能源成本約占(zhan)(zhan)(zhan)交通運(yun)輸(shu)企業(ye)生(sheng)產總(zong)成本的(de)30%～40%，但有(you)(you)6%的(de)燃(ran)油被消耗于(yu)交通擁堵。如物(wu)流業(ye)進行環保改革，每(mei)年可為全(quan)球(qiu)減(jian)少(shao)14億噸(dun)(dun)以(yi)上的(de)二氧(yang)(yang)化(hua)碳(tan)排(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)，約占(zhan)(zhan)(zhan)所有(you)(you)人(ren)類活(huo)動排(pai)(pai)放(fang)(fang)(fang)量的(de)近(jin)3%。

另(ling)外，根據(ju)國際海事組織(zhi)(zhi)（IMO）的(de)(de)(de)(de)報告，航運(yun)業(ye)承擔了全球80%的(de)(de)(de)(de)貿(mao)易運(yun)輸(shu)(shu)量(liang)(liang)，年(nian)碳(tan)排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)量(liang)(liang)超過10億(yi)噸(dun)，僅次(ci)于(yu)(yu)公(gong)路運(yun)輸(shu)(shu)碳(tan)排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)量(liang)(liang)，約占(zhan)全球總(zong)排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)量(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)3%~4%，且有(you)迅猛增長之勢。好在國際海事組織(zhi)(zhi)（IMO）已于(yu)(yu)2011年(nian)7月頒布了旨(zhi)在提(ti)高(gao)船(chuan)舶能(neng)(neng)效性的(de)(de)(de)(de)兩(liang)項強制標(biao)準(zhun)。顯(xian)然“，綠(lv)色(se)”公(gong)路運(yun)輸(shu)(shu)和(he)“綠(lv)色(se)”海洋(yang)運(yun)輸(shu)(shu)將成為物(wu)(wu)流(liu)業(ye)節(jie)(jie)能(neng)(neng)減(jian)(jian)排(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)重中之重，也是綠(lv)色(se)物(wu)(wu)流(liu)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)機會所(suo)在。幸運(yun)的(de)(de)(de)(de)是，我(wo)國2011年(nian)交(jiao)通(tong)(tong)運(yun)輸(shu)(shu)業(ye)節(jie)(jie)能(neng)(neng)減(jian)(jian)排(pai)(pai)(pai)(pai)取得(de)明顯(xian)成效。據(ju)交(jiao)通(tong)(tong)部(bu)《2011年(nian)交(jiao)通(tong)(tong)運(yun)輸(shu)(shu)業(ye)節(jie)(jie)能(neng)(neng)減(jian)(jian)排(pai)(pai)(pai)(pai)工作(zuo)總(zong)結》披露，與2005年(nian)相比，2011年(nian)我(wo)國營運(yun)車輛單(dan)位運(yun)輸(shu)(shu)周(zhou)轉(zhuan)量(liang)(liang)能(neng)(neng)耗(hao)和(he)二(er)氧化(hua)碳(tan)排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)分(fen)別下(xia)降10%和(he)11%，營運(yun)船(chuan)舶單(dan)位運(yun)輸(shu)(shu)周(zhou)轉(zhuan)量(liang)(liang)能(neng)(neng)耗(hao)和(he)二(er)氧化(hua)碳(tan)排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)分(fen)別下(xia)降15%和(he)16%。與2010年(nian)相比，民(min)航運(yun)輸(shu)(shu)噸(dun)公(gong)里能(neng)(neng)耗(hao)和(he)二(er)氧化(hua)碳(tan)排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)均下(xia)降3%以上。交(jiao)通(tong)(tong)部(bu)樂觀(guan)預計，通(tong)(tong)過提(ti)高(gao)能(neng)(neng)效水平(ping)(ping)(ping)實現節(jie)(jie)能(neng)(neng)減(jian)(jian)排(pai)(pai)(pai)(pai)“十二(er)五”目(mu)標(biao)的(de)(de)(de)(de)空間很大。盡管目(mu)前還沒有(you)權威的(de)(de)(de)(de)有(you)關物(wu)(wu)流(liu)設(she)施碳(tan)排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)強度的(de)(de)(de)(de)具體報告，但(dan)考(kao)慮(lv)占(zhan)產品生命(ming)周(zhou)期碳(tan)排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)量(liang)(liang)17%的(de)(de)(de)(de)倉儲建筑(zhu)物(wu)(wu)排(pai)(pai)(pai)(pai)放(fang)，我(wo)國上千萬平(ping)(ping)(ping)方米數(shu)量(liang)(liang)級倉庫或配送(song)中心的(de)(de)(de)(de)節(jie)(jie)能(neng)(neng)減(jian)(jian)排(pai)(pai)(pai)(pai)、上億(yi)平(ping)(ping)(ping)方米數(shu)量(liang)(liang)級物(wu)(wu)流(liu)園(yuan)區的(de)(de)(de)(de)節(jie)(jie)能(neng)(neng)減(jian)(jian)排(pai)(pai)(pai)(pai)潛力(li)也非(fei)常值得(de)期待。

六、物流企(qi)業“綠(lv)化”之路

在了解(jie)上述綠色物(wu)流(liu)發展(zhan)所處低碳(tan)經濟環(huan)境(jing)狀況后(hou)，傳統物(wu)流(liu)企業“綠化(hua)”路徑也基本(ben)確定(ding)了。

1.加(jia)強節能(neng)(neng)減(jian)(jian)排(pai)管(guan)理(li)埃森哲咨(zi)詢公司在(zai)(zai)(zai)2009年的(de)(de)《世界(jie)經濟(ji)論壇———供應鏈低碳化報告》中指出，物流(liu)與(yu)供應鏈管(guan)理(li)活(huo)動中最具潛力的(de)(de)減(jian)(jian)排(pai)措施有五(wu)個(ge)：一(yi)(yi)(yi)是(shi)采用清潔(jie)能(neng)(neng)源交通工具，約可(ke)(ke)(ke)減(jian)(jian)排(pai)1.75億(yi)噸(dun)二氧(yang)化碳；二是(shi)按(an)照(zhao)效率原則優化配置農業(ye)和工業(ye)生產地(di)點，可(ke)(ke)(ke)減(jian)(jian)排(pai)1.5億(yi)~3.2億(yi)噸(dun)；三(san)是(shi)適當降(jiang)低運輸速度(du)并(bing)增加(jia)一(yi)(yi)(yi)次載運量(liang)，可(ke)(ke)(ke)減(jian)(jian)排(pai)1.71億(yi)噸(dun)；四是(shi)減(jian)(jian)少(shao)產品外包裝體(ti)積和重量(liang)，可(ke)(ke)(ke)減(jian)(jian)排(pai)1.32億(yi)噸(dun)；五(wu)是(shi)改進物流(liu)系(xi)統布局(ju)結構，可(ke)(ke)(ke)減(jian)(jian)排(pai)1.24億(yi)噸(dun)。對此我們(men)不(bu)用懷疑，因(yin)為上述五(wu)個(ge)有潛力的(de)(de)綠色(se)物流(liu)活(huo)動，傳統物流(liu)企業(ye)一(yi)(yi)(yi)直在(zai)(zai)(zai)做或孜孜追求，只不(bu)過在(zai)(zai)(zai)企業(ye)發展(zhan)戰略中還缺乏(fa)明(ming)確(que)(que)的(de)(de)可(ke)(ke)(ke)持(chi)續發展(zhan)理(li)念和戰略表(biao)述，還沒有按(an)照(zhao)標(biao)準(zhun)規(gui)范對物流(liu)活(huo)動碳足跡(ji)進行核算，并(bing)據(ju)此制定明(ming)確(que)(que)的(de)(de)節能(neng)(neng)減(jian)(jian)排(pai)和環境保(bao)護目標(biao)以及調整企業(ye)運營(ying)模式(shi)罷了。因(yin)此，綠色(se)物流(liu)并(bing)非(fei)一(yi)(yi)(yi)個(ge)全新的(de)(de)概念，而是(shi)一(yi)(yi)(yi)個(ge)更為全面的(de)(de)可(ke)(ke)(ke)持(chi)續發展(zhan)概念。節能(neng)(neng)減(jian)(jian)排(pai)就在(zai)(zai)(zai)日常(chang)運營(ying)之中。

2.做好(hao)低(di)(di)碳(tan)(tan)運營(ying)(ying)(ying)適應(ying)(ying)性調整(zheng)(zheng)(zheng)與企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)過(guo)去主要(yao)(yao)(yao)(yao)根(gen)(gen)據(ju)市場需求(qiu)(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)來調整(zheng)(zheng)(zheng)自己的(de)(de)(de)戰(zhan)略(lve)定(ding)位不(bu)一(yi)(yi)樣，低(di)(di)碳(tan)(tan)經(jing)濟(ji)要(yao)(yao)(yao)(yao)求(qiu)(qiu)(qiu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)根(gen)(gen)據(ju)環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)可(ke)持續發展要(yao)(yao)(yao)(yao)求(qiu)(qiu)(qiu)———節能(neng)減(jian)排和(he)(he)(he)環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)保護(hu)硬約束(shu)———做企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)運營(ying)(ying)(ying)適應(ying)(ying)性調整(zheng)(zheng)(zheng)。適應(ying)(ying)什么呢？適應(ying)(ying)國(guo)際(ji)和(he)(he)(he)國(guo)內低(di)(di)碳(tan)(tan)經(jing)濟(ji)法(fa)(fa)規(gui)要(yao)(yao)(yao)(yao)求(qiu)(qiu)(qiu)，適應(ying)(ying)產業(ye)(ye)技術和(he)(he)(he)管理(li)(li)標(biao)準規(gui)范要(yao)(yao)(yao)(yao)求(qiu)(qiu)(qiu)，適應(ying)(ying)供應(ying)(ying)鏈系統節能(neng)減(jian)排要(yao)(yao)(yao)(yao)求(qiu)(qiu)(qiu)，適應(ying)(ying)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)自身發展戰(zhan)略(lve)和(he)(he)(he)運營(ying)(ying)(ying)特點要(yao)(yao)(yao)(yao)求(qiu)(qiu)(qiu)。物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)適應(ying)(ying)低(di)(di)碳(tan)(tan)經(jing)濟(ji)運營(ying)(ying)(ying)環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)過(guo)程就(jiu)是(shi)所謂“綠(lv)(lv)(lv)化(hua)”的(de)(de)(de)過(guo)程。為此，傳(chuan)統物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)要(yao)(yao)(yao)(yao)關(guan)注低(di)(di)碳(tan)(tan)發展和(he)(he)(he)全球環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)變(bian)化(hua)，關(guan)注政府相關(guan)法(fa)(fa)律和(he)(he)(he)產業(ye)(ye)政策的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)；要(yao)(yao)(yao)(yao)努力提(ti)升(sheng)制定(ding)低(di)(di)碳(tan)(tan)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)和(he)(he)(he)供應(ying)(ying)鏈管理(li)(li)解決方(fang)案的(de)(de)(de)能(neng)力，創新低(di)(di)碳(tan)(tan)客戶(hu)服務模(mo)式(shi)；要(yao)(yao)(yao)(yao)在(zai)傳(chuan)統決策模(mo)式(shi)基礎(chu)上，依法(fa)(fa)把(ba)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)活(huo)動造成(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)資源(yuan)耗(hao)(hao)減(jian)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)(ben)(ben)和(he)(he)(he)環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)降(jiang)級(ji)(ji)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)(ben)(ben)等外部(bu)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)(ben)(ben)內部(bu)化(hua)，一(yi)(yi)并(bing)(bing)納入(ru)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)管理(li)(li)活(huo)動的(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)(ben)(ben)效益考量，并(bing)(bing)據(ju)此調整(zheng)(zheng)(zheng)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)發展戰(zhan)略(lve)和(he)(he)(he)經(jing)營(ying)(ying)(ying)模(mo)式(shi)。簡單來說，物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)核(he)算(suan)就(jiu)是(shi)要(yao)(yao)(yao)(yao)在(zai)現有物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)服務收益中(zhong)，按照(zhao)公(gong)認的(de)(de)(de)標(biao)準和(he)(he)(he)方(fang)法(fa)(fa)對資源(yuan)耗(hao)(hao)減(jian)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)(ben)(ben)與環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)降(jiang)級(ji)(ji)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)(ben)(ben)來作必要(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)扣(kou)除(chu)。可(ke)用公(gong)式(shi)表(biao)示為：綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)=物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)業(ye)(ye)增加值-（物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)資源(yuan)耗(hao)(hao)減(jian)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)(ben)(ben)+物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)降(jiang)級(ji)(ji)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)(ben)(ben)）與之(zhi)相應(ying)(ying)，綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)總(zong)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)(ben)(ben)計算(suan)公(gong)式(shi)調整(zheng)(zheng)(zheng)為：綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)總(zong)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)(ben)(ben)=運輸(shu)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)(ben)(ben)+倉儲成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)(ben)(ben)+存貨占用資金成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)(ben)(ben)+一(yi)(yi)般管理(li)(li)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)(ben)(ben)+資源(yuan)耗(hao)(hao)減(jian)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)(ben)(ben)+環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)保護(hu)支出+環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)污染損失和(he)(he)(he)治理(li)(li)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)(ben)(ben)由此可(ke)見，在(zai)現有物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)業(ye)(ye)增加值不(bu)變(bian)的(de)(de)(de)情況下，依法(fa)(fa)需要(yao)(yao)(yao)(yao)扣(kou)減(jian)的(de)(de)(de)外部(bu)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)(ben)(ben)越小，說明物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)(liu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)“綠(lv)(lv)(lv)化(hua)”越成(cheng)(cheng)(cheng)熟。

3.盡快開(kai)展碳足跡認(ren)(ren)證由于企(qi)業(ye)(ye)(ye)綠色物流(liu)總成(cheng)本計(ji)算口徑增大(da)，且需要超越(yue)傳(chuan)統企(qi)業(ye)(ye)(ye)邊界計(ji)算外部(bu)成(cheng)本，專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)性特別(bie)強，因(yin)此需要借助專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)第三方認(ren)(ren)證機構力量。作為通向綠色物流(liu)的技術和管理路徑，也作為接入全球供(gong)應鏈(lian)體(ti)系實(shi)現國際(ji)化(hua)運(yun)營的通行證，物流(liu)企(qi)業(ye)(ye)(ye)應像(xiang)對待ISO9001：2008質(zhi)量管理體(ti)系認(ren)(ren)證那(nei)樣，積極創造條件，按照(zhao)國際(ji)公認(ren)(ren)權威標(biao)(biao)準(zhun)———英國《PAS2050：2008商品和服務在生命周期內的溫室氣(qi)體(ti)排放評(ping)價規范(fan)》和《ISO14000環境管理系列標(biao)(biao)準(zhun)》———進行企(qi)業(ye)(ye)(ye)碳足跡認(ren)(ren)證，并支持客戶實(shi)施碳標(biao)(biao)簽制度。

篇3

綠色和平(ping)：棕櫚油貿易致(zhi)印(yin)尼(ni)雨(yu)林毀(hui)壞嚴(yan)重

10月22日，國(guo)(guo)際(ji)環保組織綠色和平了(le)調查報告《豐(feng)益(yi)國(guo)(guo)際(ji)印尼(ni)毀(hui)林實錄》。該報告指出，全(quan)球最大(da)棕(zong)櫚油貿易商(shang)豐(feng)益(yi)國(guo)(guo)際(ji)（Wilmar）縱(zong)容其子公司(si)及(ji)第三(san)方(fang)供應(ying)商(shang)在印度尼(ni)西(xi)亞天然(ran)雨林的(de)毀(hui)林行為，引(yin)發嚴重的(de)雨林危(wei)機，并有大(da)量(liang)毀(hui)林產品流入中(zhong)國(guo)(guo)市場。

報告(gao)稱，根據最(zui)新的(de)(de)(de)地圖(tu)分析，在(zai)2009-2011年(nian)間(jian)，印(yin)尼(ni)遭到破(po)壞(huai)的(de)(de)(de)熱帶雨(yu)林中(zhong)(zhong)有1/4是由于棕(zong)(zong)櫚油(you)商業化(hua)擴(kuo)張而造成的(de)(de)(de)。油(you)棕(zong)(zong)種植肆意(yi)擴(kuo)張導致(zhi)(zhi)蘇門(men)答臘(la)島(dao)的(de)(de)(de)熱帶雨(yu)林面(mian)積(ji)正(zheng)在(zai)以每年(nian)250000公(gong)頃的(de)(de)(de)速(su)度(du)消失，相當于5600多個天安門(men)廣(guang)場。目前森(sen)林破(po)壞(huai)情況(kuang)最(zui)為(wei)嚴重的(de)(de)(de)是蘇門(men)答臘(la)島(dao)的(de)(de)(de)廖內省，即蘇門(men)答臘(la)虎的(de)(de)(de)棲息(xi)地。島(dao)上(shang)有15%的(de)(de)(de)老(lao)(lao)虎棲息(xi)地因為(wei)油(you)棕(zong)(zong)種植遭受破(po)壞(huai)，野生蘇門(men)答臘(la)虎僅(jin)剩(sheng)不到400只。除了(le)老(lao)(lao)虎棲息(xi)地，紅猩(xing)猩(xing)棲息(xi)地也同樣(yang)面(mian)臨嚴重威脅，在(zai)2009-2011年(nian)已有14.1萬公(gong)頃紅猩(xing)猩(xing)的(de)(de)(de)棲息(xi)地被清空，其(qi)中(zhong)(zhong)三(san)分之一的(de)(de)(de)破(po)壞(huai)由油(you)棕(zong)(zong)種植導致(zhi)(zhi)。報告(gao)中(zhong)(zhong)提到的(de)(de)(de)全球(qiu)(qiu)最(zui)大棕(zong)(zong)櫚油(you)貿易商豐益國(guo)際(ji)，占據全球(qiu)(qiu)棕(zong)(zong)櫚油(you)加工市場逾(yu)三(san)分之一的(de)(de)(de)份額(e)。截至2012年(nian)底，豐益國(guo)際(ji)已掌握了(le)總面(mian)積(ji)為(wei)25.6萬公(gong)頃的(de)(de)(de)油(you)棕(zong)(zong)種植園，其(qi)中(zhong)(zhong)四分之三(san)（19萬公(gong)頃）位于印(yin)尼(ni)，同時在(zai)印(yin)尼(ni)擁(yong)有多個供應商。

在(zai)印尼德索(suo)尼洛(luo)國(guo)(guo)家森林保護區內，已有(you)約3.6萬公(gong)頃被(bei)轉(zhuan)換成油(you)(you)棕種植園。而這些被(bei)非法轉(zhuan)換得來的(de)(de)棕櫚(lv)油(you)(you)原料被(bei)豐(feng)益(yi)(yi)(yi)國(guo)(guo)際所(suo)采(cai)購。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)是(shi)全球(qiu)棕櫚(lv)油(you)(you)的(de)(de)第二大進口國(guo)(guo)，同時(shi)將近一(yi)半來自(zi)于印尼。豐(feng)益(yi)(yi)(yi)國(guo)(guo)際在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)獨資成立的(de)(de)益(yi)(yi)(yi)海嘉(jia)里集團也是(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)最大的(de)(de)棕櫚(lv)油(you)(you)進口和加工商(shang)，占有(you)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)整個食用(yong)油(you)(you)市場的(de)(de)40%，以及1/3的(de)(de)油(you)(you)脂化學品市場。

《中國銀(yin)行業金融機構可持續績(ji)效表現國際比較(jiao)研究》出爐(lu)

綠色信貸將成銀行業的重要投資(zi)領域

為推動中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)銀(yin)(yin)行(xing)業(ye)貫徹和(he)實施綠色信貸政策，11月(yue)4日，由中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)銀(yin)(yin)行(xing)業(ye)監督(du)管理(li)委員會、世(shi)界(jie)自然基金(jin)會和(he)普華永道共(gong)同完(wan)成的報告(gao)《中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)銀(yin)(yin)行(xing)業(ye)金(jin)融機(ji)構可(ke)持續績效表現國(guo)(guo)際比較研究》在(zai)京(jing)。報告(gao)指(zhi)出，2011年(nian)(nian)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)可(ke)再生能源(yuan)投資(zi)總額為520億美元，約占世(shi)界(jie)的五分(fen)之(zhi)一；而2035年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)將成為世(shi)界(jie)上最大的能源(yuan)消耗國(guo)(guo)。到2020年(nian)(nian)底全球碳能源(yuan)市場預計將達到2.2萬億美元的規(gui)模。

報告認為(wei)，隨著可再生能源(yuan)消(xiao)費需(xu)求的(de)日益增長，向可持(chi)續行(xing)(xing)業投資和放貸(dai)也可以(yi)成(cheng)(cheng)為(wei)銀行(xing)(xing)業對沖碳強度較高(gao)的(de)投資或客戶(hu)風(feng)險敞口的(de)途徑；不僅(jin)如此，還提升銀行(xing)(xing)形象，改善(shan)銀行(xing)(xing)聲(sheng)譽(yu)，使(shi)銀行(xing)(xing)成(cheng)(cheng)為(wei)綠(lv)色、負責任的(de)機構(gou)。會提到(dao)，興(xing)業銀行(xing)(xing)通過運用多種金融工具，到(dao)2012年(nian)8月末已經累計投放4000筆綠(lv)色金融項(xiang)目；累計投放金額近2000億元。

沒(mei)概(gai)念(nian)、沒(mei)創(chuang)新、沒(mei)人、沒(mei)錢(qian)

社(she)會企業在中國(guo)遭遇(yu)四大挑戰(zhan)

11月11日，在上海(hai)財經(jing)大(da)(da)學社(she)(she)(she)會(hui)(hui)企(qi)(qi)業研(yan)究中(zhong)(zhong)心舉辦(ban)的第二屆社(she)(she)(she)會(hui)(hui)創(chuang)業與社(she)(she)(she)會(hui)(hui)創(chuang)投(tou)高峰論壇了《中(zhong)(zhong)國社(she)(she)(she)會(hui)(hui)企(qi)(qi)業于(yu)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)影響(xiang)力投(tou)資發展(zhan)報(bao)告(gao)》。報(bao)告(gao)指出，社(she)(she)(she)會(hui)(hui)企(qi)(qi)業在中(zhong)(zhong)國遇到沒(mei)概念、沒(mei)創(chuang)新、沒(mei)人、沒(mei)錢的四大(da)(da)挑戰。該報(bao)告(gao)由(you)瑞士銀(yin)行贊助(zhu)，由(you)上海(hai)財經(jing)大(da)(da)學社(she)(she)(she)會(hui)(hui)企(qi)(qi)業研(yan)究中(zhong)(zhong)心、北(bei)京(jing)大(da)(da)學公民社(she)(she)(she)會(hui)(hui)研(yan)究中(zhong)(zhong)心、21世紀社(she)(she)(she)會(hui)(hui)創(chuang)新研(yan)究中(zhong)(zhong)心和(he)美國賓夕法尼(ni)亞大(da)(da)學社(she)(she)(she)會(hui)(hui)政策與實踐學院(yuan)共同撰寫完成。

報(bao)告(gao)稱，社(she)會(hui)(hui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)在(zai)中國遭遇的(de)(de)問(wen)題在(zai)于概念(nian)仍不(bu)明確，認識也不(bu)廣(guang)泛。其次，社(she)會(hui)(hui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)集(ji)中在(zai)殘疾人就業(ye)(ye)、扶貧(pin)和養老等領(ling)域(yu)，尚未(wei)觸及教育、醫(yi)療等核(he)心社(she)會(hui)(hui)問(wen)題，其思潮和實踐也集(ji)中在(zai)大城(cheng)市，廣(guang)大農村(cun)地區和不(bu)發達(da)地區未(wei)能參與進(jin)來。而且社(she)會(hui)(hui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)概念(nian)目前的(de)(de)推(tui)崇者主(zhu)要還是相對(dui)年輕的(de)(de)群(qun)體，社(she)會(hui)(hui)上的(de)(de)主(zhu)流(liu)商業(ye)(ye)公司和管理層對(dui)此缺乏認識。此外，社(she)會(hui)(hui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)家的(de)(de)培養和教育滯后，中國缺乏真正的(de)(de)社(she)會(hui)(hui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)家。從投資角度來看，社(she)會(hui)(hui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)缺乏天使(shi)投資人和真正意(yi)義上的(de)(de)公益創投。

第五屆“非公(gong)”論壇在京舉行

民間寄望為(wei)公益捐贈(zeng)開(kai)綠燈

11月14日-15日，第五(wu)屆(jie)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)非公募基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)會(hui)(hui)(hui)發(fa)展(zhan)論(lun)壇(tan)(tan)2013年會(hui)(hui)(hui)在北京舉行(xing)，本屆(jie)論(lun)壇(tan)(tan)以“理(li)性(xing)(xing)公益(yi)(yi)，多元(yuan)發(fa)展(zhan)—非公募基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)會(hui)(hui)(hui)在社(she)會(hui)(hui)(hui)建(jian)設中(zhong)(zhong)的(de)(de)角色和(he)定位(wei)”為(wei)主題(ti)。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)人民大學的(de)(de)康曉(xiao)光教授(shou)和(he)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)社(she)會(hui)(hui)(hui)科學院的(de)(de)唐鈞(jun)研(yan)究員代表(biao)本屆(jie)論(lun)壇(tan)(tan)的(de)(de)研(yan)究團隊了“非公募基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)會(hui)(hui)(hui)在社(she)會(hui)(hui)(hui)建(jian)設中(zhong)(zhong)的(de)(de)作用”為(wei)主題(ti)的(de)(de)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)報告(gao)(gao)和(he)“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)非公募基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)會(hui)(hui)(hui)稅(shui)收(shou)(shou)政策研(yan)究報告(gao)(gao)”。報告(gao)(gao)首次(ci)對(dui)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)具(ju)有免(mian)稅(shui)資(zi)(zi)格(ge)(ge)(ge)的(de)(de)基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)會(hui)(hui)(hui)與無免(mian)稅(shui)資(zi)(zi)格(ge)(ge)(ge)的(de)(de)基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)會(hui)(hui)(hui)的(de)(de)收(shou)(shou)益(yi)(yi)進(jin)行(xing)了比較，發(fa)現10年后有資(zi)(zi)格(ge)(ge)(ge)的(de)(de)基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)會(hui)(hui)(hui)的(de)(de)財(cai)產也(ye)將是無資(zi)(zi)格(ge)(ge)(ge)基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)會(hui)(hui)(hui)的(de)(de)財(cai)產的(de)(de)1.622倍。兩(liang)個研(yan)究報告(gao)(gao)勾(gou)畫了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)非公募基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)會(hui)(hui)(hui)未來發(fa)展(zhan)的(de)(de)藍圖(tu)，并就稅(shui)收(shou)(shou)政策改革提出(chu)了兩(liang)點(dian)具(ju)體(ti)建(jian)議：“第一，將基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)會(hui)(hui)(hui)的(de)(de)免(mian)稅(shui)資(zi)(zi)格(ge)(ge)(ge)和(he)公益(yi)(yi)性(xing)(xing)捐贈的(de)(de)稅(shui)前(qian)資(zi)(zi)格(ge)(ge)(ge)合并；第二，國(guo)(guo)家應該(gai)加(jia)快非營利組織(zhi)，主要是非公募基(ji)(ji)(ji)(ji)金(jin)會(hui)(hui)(hui)營利性(xing)(xing)收(shou)(shou)益(yi)(yi)稅(shui)收(shou)(shou)的(de)(de)收(shou)(shou)稅(shui)優惠政策研(yan)究，盡(jin)快出(chu)臺可供操作的(de)(de)政策。”

10家(jia)基金(jin)(jin)會首登“金(jin)(jin)桔獎”榜單

“黑馬”千禾脫穎而出(chu)

光(guang)棍節，一場基(ji)金(jin)(jin)會(hui)(hui)與民間組織的聯姻在(zai)北京開展得(de)如(ru)火(huo)如(ru)荼。百家(jia)NGO首次披露了中國基(ji)金(jin)(jin)會(hui)(hui)評(ping)價榜（2013）報告，廣東省千禾社區公益基(ji)金(jin)(jin)會(hui)(hui)和洛(luo)克菲(fei)勒兄弟基(ji)金(jin)(jin)會(hui)(hui)等(deng) 10 家(jia)境內(nei)外機構榮(rong)獲首屆中國基(ji)金(jin)(jin)會(hui)(hui)評(ping)價榜“金(jin)(jin)桔獎”的殊(shu)榮(rong)。

該(gai)評價榜由愛(ai)聚公(gong)(gong)益(yi)創新機(ji)構、罕見(jian)病發展中心、樂(le)齡合作社、社會資源(yuan)研究所、新公(gong)(gong)民(min)計劃(hua)五家民(min)間(jian)公(gong)(gong)益(yi)組織于今年聯合發起，旨在(zai)通過民(min)間(jian)公(gong)(gong)益(yi)組織的視(shi)角，對境內外(wai)基金會做出獨立(li)評價，呼吁(yu)基金會與民(min)間(jian)公(gong)(gong)益(yi)組織建立(li)良(liang)好的合作關系(xi)。

中國將(jiang)放開單(dan)獨(du)二胎(tai)：日前(qian)，國家衛計委副主任王培安稱，啟動“單(dan)獨(du)兩孩(hai)”政策全(quan)國不(bu)設統一(yi)時(shi)(shi)間(jian)表(biao)，由各省（區、市）按實際情況確定具體時(shi)(shi)間(jian)。屆時(shi)(shi)只(zhi)要任何(he)一(yi)方戶(hu)口所在地允許(xu)“單(dan)獨(du)兩孩(hai)”，單(dan)獨(du)夫婦就(jiu)可在那里申請再生育。

@梁建(jian)章-關注人(ren)(ren)口(kou)問題(ti)：幾(ji)十年的(de)計劃生育宣傳(chuan)，使得人(ren)(ren)們(men)的(de)生育觀念極度扭曲，許多(duo)人(ren)(ren)認為(wei)(wei)不(bu)生二(er)胎(tai)是(shi)為(wei)(wei)國家做貢獻。要在宣傳(chuan)上肅清(qing)“人(ren)(ren)口(kou)是(shi)負擔”的(de)流毒，讓更多(duo)人(ren)(ren)意識到生孩子對家庭、對社會都是(shi)一件好事(shi)。建(jian)議(yi)把每年2月(yue)2日定(ding)為(wei)(wei)“二(er)孩節”。

恒大折桂亞冠：11月9日晚(wan)，2013賽季亞冠聯賽決賽次回(hui)合在廣州天(tian)河(he)體育(yu)場(chang)展開爭奪，最終，廣州恒大1-1戰平(ping)首爾FC，憑借客(ke)場(chang)凈勝球奪冠。

@石(shi)述思：恒大亞洲奪冠(guan)是給三(san)中(zhong)(zhong)全會的(de)(de)(de)一(yi)份厚禮。改革任務(wu)很(hen)重(zhong)，足球卻(que)驗(yan)證了一(yi)個道理：在不(bu)差錢的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國，只(zhi)要用錢的(de)(de)(de)主體(ti)是企業(ye)，錢用對地方，還(huan)是可以出成績的(de)(de)(de)，相信(xin)市場，相信(xin)企業(ye)，相信(xin)職業(ye)化，土豪主導(dao)比政府主導(dao)強。

之前(qian)美國的(de)(de)經(jing)濟增(zeng)長驅動力(li)主(zhu)要(yao)是(shi)(shi)金(jin)融(rong)業(ye)、房地產業(ye)，但(dan)這些(xie)行業(ye)并不提(ti)供多(duo)少工作機會(hui)，大(da)多(duo)數(shu)的(de)(de)經(jing)濟收入集中(zhong)在了少數(shu)人手中(zhong)。集中(zhong)化程(cheng)度太高，會(hui)限(xian)(xian)制經(jing)濟的(de)(de)增(zeng)長。有(you)一些(xie)不平等的(de)(de)現象是(shi)(shi)必然(ran)的(de)(de)，但(dan)如果貧富差(cha)距(ju)太大(da)，國家的(de)(de)發展(zhan)能力(li)就會(hui)受(shou)到(dao)限(xian)(xian)制。

原美國總統克林頓11月18日(ri)在華演(yan)講時告(gao)誡中(zhong)國勿走美國老路，房地產不靠譜。

篇4

據(ju)國家統計局網站消(xiao)息，2011年9月份，全國居民消(xiao)費價(jia)格總水平同比上(shang)漲(zhang)6.1%。其中(zhong)，城市上(shang)漲(zhang)5.9%，農村上(shang)漲(zhang)6.6%；食品價(jia)格上(shang)漲(zhang)13.4%，非食品價(jia)格上(shang)漲(zhang)2.9%；消(xiao)費品價(jia)格上(shang)漲(zhang)7.3%，服務(wu)項目(mu)價(jia)格上(shang)漲(zhang)3.0%。

30%的(de)電(dian)子商務(wu)企業在注冊當年(nian)死亡

深(shen)圳電商行業協會(hui)(hui)數(shu)據顯示，截至去年底，深(shen)圳市注(zhu)冊的3700家電子(zi)(zi)商務(wu)(wu)公司(si)中，有(you)近500家倒閉或轉(zhuan)型(xing)，協會(hui)(hui)預計今年這一數(shu)字將(jiang)有(you)增(zeng)無減。據統計，深(shen)圳30%的電子(zi)(zi)商務(wu)(wu)企業在注(zhu)冊當(dang)年就會(hui)(hui)死(si)亡，人(ren)才、資金以及觀念正(zheng)成為(wei)越(yue)來越(yue)多電商企業的短(duan)板。

國內蜂蜜造假占每年消費量1/5

一直(zhi)以來，養蜂采蜜(mi)被(bei)稱為“甜(tian)蜜(mi)的(de)事業(ye)”，但(dan)如今這(zhe)個(ge)行業(ye)卻(que)被(bei)爆(bao)出造(zao)假(jia)成風。日前，河南一食品(pin)公司(si)經(jing)理在微(wei)博上爆(bao)料：全國(guo)年銷售蜂蜜(mi)50萬(wan)(wan)噸(dun)，其中有40萬(wan)(wan)噸(dun)是(shi)(shi)用白(bai)糖加(jia)工成的(de)假(jia)蜂蜜(mi)。這(zhe)再次引發了人們對食品(pin)安全質量(liang)(liang)的(de)質疑和(he)憂(you)慮。但(dan)有業(ye)內人士(shi)表示，國(guo)內蜂蜜(mi)銷售量(liang)(liang)和(he)產量(liang)(liang)之間肯定是(shi)(shi)有缺口的(de)，但(dan)是(shi)(shi)比例應該(gai)沒(mei)那(nei)么大，綜合各方面的(de)數據推算(suan)國(guo)內蜂蜜(mi)造(zao)假(jia)的(de)數量(liang)(liang)應該(gai)在8至10萬(wan)(wan)噸(dun)之間，占每年消費量(liang)(liang)的(de)1/5，雖然表明造(zao)假(jia)程度(du)數字沒(mei)有像微(wei)博標的(de)那(nei)么嚴重，但(dan)是(shi)(shi)蜂蜜(mi)造(zao)假(jia)一個(ge)情況(kuang)卻(que)也是(shi)(shi)不容(rong)樂觀。

國內奧特萊(lai)斯總數400家超美國

從2002年(nian)燕(yan)莎(sha)奧特(te)萊斯開(kai)業至(zhi)今，中國(guo)(guo)的奧特(te)萊斯已經走過(guo)了(le)近(jin)十年(nian)的歷(li)程。國(guo)(guo)信證券研(yan)究報(bao)告顯(xian)示，如今中國(guo)(guo)各地大(da)大(da)小小奧特(te)萊斯已經多達近(jin)400家，從數量上甚至(zhi)超過(guo)了(le)美國(guo)(guo)。

沃爾瑪重慶10門店停業或損(sun)失4500萬

在(zai)首(shou)批3家門店被查出銷售假冒綠色(se)豬(zhu)肉(rou)之后，沃爾(er)瑪在(zai)重(zhong)慶地區“假綠”事件愈演愈烈，至今已有10家門店被查。據悉，就 “假冒綠色(se)豬(zhu)肉(rou)”事件，重(zhong)慶市工商局依法(fa)對(dui)沃爾(er)瑪重(zhong)慶涉案門店作出沒收違(wei)法(fa)所得、罰款約269萬元(yuan)以及(ji)停業(ye)(ye)(ye)整頓15天的(de)行政處罰。據業(ye)(ye)(ye)界保(bao)守估(gu)計，沃爾(er)瑪因停業(ye)(ye)(ye)將面(mian)臨著約4500萬元(yuan)的(de)營業(ye)(ye)(ye)額損失，還(huan)將面(mian)臨協調供應商退(tui)貨等難題。

篇5

關(guan)鍵詞：低碳旅(lv)游；兩型社會；消費方式

本文(wen)為河北行政學院2011年度(du)項目《低碳旅游創(chuang)新發展戰(zhan)略(lve)研究(jiu)(jiu)》的階段性(xing)研究(jiu)(jiu)成果(guo)

中(zhong)圖分類(lei)號：F59 文獻標識碼：A

收(shou)錄(lu)日(ri)期：2013年2月(yue)19日(ri)

一、引言

人類(lei)(lei)在高度關注氣候變化的(de)進(jin)程(cheng)中走向了低碳時代，低碳化是解決全球環境(jing)問題、能源問題的(de)根(gen)本途(tu)徑，是人類(lei)(lei)實現(xian)可持續(xu)發展的(de)必由(you)之路。

相(xiang)對于工農(nong)業(ye)生產(chan)而言，旅(lv)游(you)業(ye)屬于低耗能、低污染產(chan)業(ye)，但碳排(pai)放不容(rong)忽視(shi)。2008年世(shi)界(jie)(jie)旅(lv)游(you)組織出版(ban)的(de)《氣候變化與旅(lv)游(you)業(ye)：應對全(quan)球挑戰》研(yan)究報告指出，僅2005年世(shi)界(jie)(jie)旅(lv)游(you)業(ye)的(de)CO2排(pai)放量(liang)就(jiu)達到(dao)13億噸，占世(shi)界(jie)(jie)總(zong)排(pai)放量(liang)的(de)4.9%。從(cong)“人(ren)為因素引起的(de)全(quan)球氣候變暖(nuan)貢獻率(lv)(lv)”指標看，整(zheng)個旅(lv)游(you)業(ye)占5%-14%。另據(ju)相(xiang)關預測，到(dao)2035年，旅(lv)游(you)部(bu)門中的(de)碳排(pai)放量(liang)將增加(jia)152%，對全(quan)球變暖(nuan)的(de)貢獻率(lv)(lv)將增加(jia)188%。

目前，我國已進入(ru)“大眾旅(lv)(lv)游(you)時(shi)代”和(he)“旅(lv)(lv)游(you)發(fa)展(zhan)(zhan)黃金(jin)期”。“十二五”時(shi)期，隨(sui)著消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)結構和(he)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)結構加快升級，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)方式將(jiang)發(fa)生重大變化(hua)，居(ju)民(min)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)將(jiang)由實(shi)物消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)為(wei)(wei)主走上實(shi)物消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)與(yu)服務消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)并重的(de)(de)軌道。相比世界(jie)發(fa)達(da)國家美(mei)、日、韓人(ren)均出(chu)(chu)游(you)都在7次以(yi)上頻次，我國剛(gang)剛(gang)實(shi)現每年人(ren)均出(chu)(chu)游(you)1次的(de)(de)目標。按照旅(lv)(lv)游(you)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)(zhan)規律，我國旅(lv)(lv)游(you)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)需(xu)求已經(jing)(jing)(jing)(jing)達(da)到爆(bao)發(fa)性增(zeng)長的(de)(de)基線(xian)，旅(lv)(lv)游(you)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)將(jiang)逐(zhu)步成為(wei)(wei)城鎮居(ju)民(min)生活的(de)(de)基本內容(rong)和(he)剛(gang)性需(xu)求。隨(sui)著資(zi)源環境(jing)與(yu)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)矛盾日益突出(chu)(chu)，以(yi)低能(neng)耗(hao)、低物耗(hao)、低排(pai)放、低污染為(wei)(wei)特征的(de)(de)低碳經(jing)(jing)(jing)(jing)濟(ji)成為(wei)(wei)未來旅(lv)(lv)游(you)業發(fa)展(zhan)(zhan)方式的(de)(de)必然選擇。

二、低碳旅游概念

“低(di)碳(tan)旅(lv)游”概念的(de)正式提出，最早見于2009年5月世界經濟論壇“走向低(di)碳(tan)的(de)旅(lv)行及旅(lv)游業(ye)”的(de)報告。報告顯示，旅(lv)游業(ye)（包括與旅(lv)游業(ye)相(xiang)關(guan)的(de)運輸(shu)業(ye)）碳(tan)排放占(zhan)世界總量的(de)5%，其中運輸(shu)業(ye)占(zhan)2%，純旅(lv)游業(ye)占(zhan)3%。

2009年12月初，《關于(yu)加快發展旅游(you)業(ye)的(de)意見》首次將“低碳旅游(you)”上升為國家戰略層面，明(ming)確倡導低碳旅游(you)方(fang)式，大力推(tui)進旅游(you)節(jie)能減排。《十二五(wu)規劃綱要(yao)》也強調要(yao)積(ji)極發展旅游(you)業(ye)，堅(jian)持旅游(you)資源保護和開發并重(zhong)，全面推(tui)動生態旅游(you)。

低(di)碳旅(lv)(lv)游(you)是(shi)指(zhi)在旅(lv)(lv)游(you)發展過程中，通過運用(yong)低(di)碳技術(shu)、推行碳匯機制(zhi)和(he)倡導低(di)碳旅(lv)(lv)游(you)消費(fei)方式，盡量(liang)減少碳排放量(liang)并獲得(de)更高的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)體(ti)驗質(zhi)量(liang)和(he)更大的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)綜(zong)合效益的(de)(de)一(yi)種可(ke)(ke)持續旅(lv)(lv)游(you)發展方式。它具有游(you)玩節(jie)奏慢(man)、游(you)客參與深、體(ti)驗內省化、文化性和(he)生態性色(se)彩強等特征。低(di)碳旅(lv)(lv)游(you)不僅(jin)是(shi)一(yi)種和(he)諧旅(lv)(lv)游(you)、可(ke)(ke)持續旅(lv)(lv)游(you)，而且是(shi)資源節(jie)約型(xing)和(he)環境友好型(xing)的(de)(de)“兩型(xing)旅(lv)(lv)游(you)”，是(shi)“兩型(xing)社會”建(jian)設的(de)(de)重要內容和(he)主要方面(mian)。

三、低碳旅游模式

近年來，隨著(zhu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業的(de)(de)快速發展(zhan)，傳統旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)發展(zhan)模式中存在(zai)的(de)(de)資(zi)(zi)源掠奪(duo)性開發，景(jing)區粗放式管理(li)，產(chan)業結(jie)構(gou)失調(diao)、管理(li)體(ti)(ti)制不順(shun)、保障體(ti)(ti)系欠(qian)缺、基礎設施建設和(he)(he)服務(wu)質量水平(ping)不高等問題都(dou)對(dui)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)資(zi)(zi)源和(he)(he)環境造成(cheng)了嚴重(zhong)的(de)(de)破(po)壞。要解決這些問題，推(tui)進旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)發展(zhan)方式低碳(tan)轉型(xing)已迫在(zai)眉睫(jie)。旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)者、旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)目的(de)(de)地、旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)企業和(he)(he)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)管理(li)部(bu)門(men)(men)分別作為旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)主體(ti)(ti)、客體(ti)(ti)、中介機構(gou)和(he)(he)管理(li)部(bu)門(men)(men)，構(gou)成(cheng)了整(zheng)個(ge)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)業鏈，應該有機聯動、形成(cheng)合力，樹立(li)“低碳(tan)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)”新理(li)念，建立(li)起四輪驅動的(de)(de)“低碳(tan)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)”模式，積極推(tui)進旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業的(de)(de)低碳(tan)化發展(zhan)。

（一(yi)）旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)目的(de)地建設(she)(she)低(di)(di)碳(tan)化。旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)目的(de)地建設(she)(she)應(ying)嚴格(ge)遵循(xun)循(xun)環(huan)經濟(ji)“減(jian)量化、再利用(yong)(yong)、再循(xun)環(huan)”的(de)“3R原則”，運用(yong)(yong)生(sheng)態學規律指導旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)開(kai)發(fa)、旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)活動，把清潔生(sheng)產(chan)、旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)資(zi)源綜合利用(yong)(yong)、旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產(chan)品(pin)的(de)生(sheng)態設(she)(she)計和(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)者的(de)可持續消費融為一(yi)體(ti)。例如(ru)，通過建設(she)(she)生(sheng)態停車場，禁(jin)止機動車入內，使用(yong)(yong)電(dian)瓶車、新(xin)型能源車等以(yi)及(ji)建設(she)(she)低(di)(di)碳(tan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)道路等，發(fa)展(zhan)低(di)(di)碳(tan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)交(jiao)通設(she)(she)施。通過使用(yong)(yong)循(xun)環(huan)污水處理裝置，建設(she)(she)生(sheng)態廁所，使用(yong)(yong)生(sheng)態垃圾桶(tong)等方式，發(fa)展(zhan)低(di)(di)碳(tan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)環(huan)境衛生(sheng)設(she)(she)施。通過利用(yong)(yong)太陽能、風能、水能等建設(she)(she)新(xin)型的(de)低(di)(di)碳(tan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)能源供應(ying)系統。

（二）旅游(you)企(qi)業(ye)(ye)行為低(di)碳(tan)化(hua)。旅游(you)企(qi)業(ye)(ye)包括(kuo)旅游(you)交通企(qi)業(ye)(ye)、餐飲(yin)企(qi)業(ye)(ye)、住宿企(qi)業(ye)(ye)、購物企(qi)業(ye)(ye)、娛樂企(qi)業(ye)(ye)等，是旅游(you)產(chan)品開發和資源消耗的主體，更是發展(zhan)低(di)碳(tan)旅游(you)的重要實踐者。

1、旅(lv)游(you)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)。旅(lv)游(you)業(ye)發(fa)展(zhan)中，旅(lv)游(you)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)為游(you)客(ke)提供住宿、餐飲、娛樂等服務，是(shi)碳(tan)(tan)排(pai)放的(de)(de)(de)大戶，涉及(ji)實現旅(lv)游(you)低碳(tan)(tan)化(hua)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)諸(zhu)多(duo)方(fang)面。要(yao)鼓勵建造綠(lv)色(se)(se)和碳(tan)(tan)中和的(de)(de)(de)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)，充(chong)分(fen)利(li)用太(tai)陽能(neng)(neng)、風能(neng)(neng)、氫能(neng)(neng)、生(sheng)物(wu)能(neng)(neng)等低碳(tan)(tan)或零碳(tan)(tan)能(neng)(neng)源(yuan)，少(shao)(shao)排(pai)碳(tan)(tan)，甚至不排(pai)碳(tan)(tan)。要(yao)繼續實施綠(lv)色(se)(se)飯店(dian)(dian)行業(ye)標準(zhun)，將(jiang)愈演(yan)愈烈的(de)(de)(de)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)強調(diao)奢華之風轉化(hua)為強調(diao)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)的(de)(de)(de)方(fang)便、舒適。酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)要(yao)以節約(yue)能(neng)(neng)源(yuan)與(yu)環境友(you)好(hao)的(de)(de)(de)方(fang)式經營(ying)，食品(pin)生(sheng)產過程中產生(sheng)的(de)(de)(de)廢棄(qi)物(wu)、污水、廢氣(qi)等，要(yao)做(zuo)好(hao)凈(jing)化(hua)處(chu)理，再利(li)用或排(pai)出。還(huan)應特別注(zhu)意減少(shao)(shao)一次(ci)性(xing)用品(pin)的(de)(de)(de)使用，物(wu)品(pin)盡可能(neng)(neng)多(duo)次(ci)反(fan)復使用或調(diao)劑使用，并在物(wu)品(pin)完成其使用功(gong)能(neng)(neng)之后，做(zuo)好(hao)回收再利(li)用工作。

2、旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行社(she)(she)。旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行社(she)(she)不應只關注經濟利(li)潤(run)，而要(yao)注意(yi)保(bao)護旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)目(mu)的(de)地乃至支(zhi)持整(zheng)個旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)業的(de)健(jian)康和(he)可持續發(fa)(fa)展(zhan)，支(zhi)持并參與(yu)低碳(tan)(tan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)計(ji)劃，引(yin)導游(you)(you)(you)(you)客(ke)熱愛、保(bao)護旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)目(mu)的(de)地的(de)自然(ran)和(he)人文環境(jing)。旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行社(she)(she)應在保(bao)持傳(chuan)統旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)線(xian)路(lu)產品(pin)的(de)基礎(chu)之上(shang)，大力開(kai)發(fa)(fa)依托資源(yuan)節(jie)約、環境(jing)友好型的(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)景區景點(dian)的(de)低碳(tan)(tan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)項(xiang)目(mu)和(he)線(xian)路(lu)。例如(ru)，低碳(tan)(tan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)示范景區、景點(dian)、使用清(qing)潔(jie)能源(yuan)或(huo)完全人力的(de)交通工具(ju)、低碳(tan)(tan)運營(ying)的(de)酒店（旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)館）、低碳(tan)(tan)化旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)項(xiang)目(mu)和(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)商品(pin)等。同時(shi)，導游(you)(you)(you)(you)要(yao)通過(guo)講解，向(xiang)游(you)(you)(you)(you)客(ke)普及低碳(tan)(tan)理念，宣(xuan)傳(chuan)低碳(tan)(tan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)的(de)作用和(he)途徑(jing)，鼓勵(li)低碳(tan)(tan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)行為，增(zeng)強游(you)(you)(you)(you)客(ke)低碳(tan)(tan)自覺性(xing)。

（三(san)）旅(lv)(lv)游(you)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)方(fang)式(shi)(shi)低(di)碳(tan)(tan)(tan)(tan)化。低(di)碳(tan)(tan)(tan)(tan)旅(lv)(lv)游(you)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)方(fang)式(shi)(shi)是(shi)指(zhi)旅(lv)(lv)游(you)者在(zai)旅(lv)(lv)游(you)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)過(guo)程(cheng)中，通過(guo)各種方(fang)式(shi)(shi)和途徑盡量(liang)減少碳(tan)(tan)(tan)(tan)排(pai)放(fang)量(liang)。在(zai)同(tong)一(yi)旅(lv)(lv)游(you)過(guo)程(cheng)中，不同(tong)的(de)旅(lv)(lv)游(you)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)方(fang)式(shi)(shi)會產(chan)生迥異(yi)的(de)旅(lv)(lv)游(you)碳(tan)(tan)(tan)(tan)足(zu)跡。倡導低(di)碳(tan)(tan)(tan)(tan)旅(lv)(lv)游(you)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)方(fang)式(shi)(shi)具體來說就是(shi)要做(zuo)到低(di)碳(tan)(tan)(tan)(tan)飲食、低(di)碳(tan)(tan)(tan)(tan)住(zhu)宿(su)、低(di)碳(tan)(tan)(tan)(tan)旅(lv)(lv)行、低(di)碳(tan)(tan)(tan)(tan)游(you)覽和低(di)碳(tan)(tan)(tan)(tan)購物。

1、低碳(tan)(tan)(tan)飲食(shi)(shi)(shi)。選擇餐飲食(shi)(shi)(shi)物(wu)應優先(xian)考慮各(ge)種綠色(se)食(shi)(shi)(shi)品(pin)、生態食(shi)(shi)(shi)品(pin)，以減(jian)少(shao)化肥、農(nong)藥、生長激(ji)素和(he)添(tian)加(jia)劑的(de)(de)(de)使用，從而減(jian)少(shao)排(pai)碳(tan)(tan)(tan)量；盡量食(shi)(shi)(shi)用旅游目的(de)(de)(de)地本地產(chan)的(de)(de)(de)食(shi)(shi)(shi)物(wu)，避免外來品(pin)因(yin)運輸、包裝(zhuang)、存儲等環(huan)節而產(chan)生能(neng)耗和(he)排(pai)碳(tan)(tan)(tan)量；此外還(huan)應少(shao)吃肉(rou)，減(jian)少(shao)鋪張(zhang)浪費。世界觀(guan)察研究所(suo)（WWI）最新研究報告(gao)指出每生產(chan)1kg肉(rou)類，排(pai)放36.4kg的(de)(de)(de)二氧化碳(tan)(tan)(tan)，牲畜及(ji)其副產(chan)品(pin)排(pai)放的(de)(de)(de)溫室氣體(ti)占世界總排(pai)放的(de)(de)(de)51%。少(shao)吃肉(rou)不僅(jin)是(shi)對自身健康的(de)(de)(de)一種促進，更是(shi)對環(huan)境保護(hu)的(de)(de)(de)有力支持。

2、低碳住(zhu)(zhu)宿。選擇(ze)(ze)酒(jiu)店(dian)應把舒(shu)適(shi)、便捷、環保、經濟作為(wei)首要原則(ze)，盡量選擇(ze)(ze)帶有“綠(lv)色標簽”的旅游(you)酒(jiu)店(dian)，選擇(ze)(ze)到鄉村客棧(zhan)、家庭旅館住(zhu)(zhu)宿，既省(sheng)錢又惠及當地(di)百(bai)姓(xing)，還能極大(da)地(di)推(tui)動旅游(you)酒(jiu)店(dian)的低碳建設(she)。另外(wai)，旅游(you)者應盡量自帶洗(xi)漱用品，以(yi)減少(shao)一(yi)次性洗(xi)漱用品產生大(da)量難以(yi)處理的塑料(liao)廢棄物(wu)。此外(wai)，旅游(you)者住(zhu)(zhu)宿時(shi)的細小習慣對于(yu)減少(shao)碳排量也有重要的意義。如(ru)：住(zhu)(zhu)宿超過一(yi)晚時(shi)不換洗(xi)床(chuang)單與毛巾、不將(jiang)電(dian)器長時(shi)間處于(yu)待機狀態，等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

3、低(di)(di)碳(tan)旅(lv)(lv)行(xing)。有(you)數據顯示，公(gong)交汽(qi)車(che)和(he)鐵路占(zhan)所有(you)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)運輸量(liang)(liang)的(de)34%，占(zhan)CO2排(pai)(pai)放總(zong)量(liang)(liang)（不包括旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)住宿(su)和(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)活動部分(fen)）的(de)13%；長(chang)距離旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)只占(zhan)2.7%的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)總(zong)量(liang)(liang)，但卻(que)占(zhan)有(you)17%的(de)CO2排(pai)(pai)放量(liang)(liang)；自(zi)行(xing)車(che)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)或背包旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)的(de)CO2排(pai)(pai)放量(liang)(liang)幾乎為零。因此，旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)者(zhe)在進行(xing)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)交通(tong)方式的(de)選(xuan)擇中，應(ying)盡(jin)量(liang)(liang)以(yi)(yi)徒步、自(zi)行(xing)車(che)、電瓶車(che)、畜力車(che)、公(gong)共汽(qi)車(che)、鐵路等相對低(di)(di)碳(tan)的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)交通(tong)方式取代(dai)自(zi)駕(jia)車(che)、航空(kong)等高碳(tan)交通(tong)方式。這樣既(ji)可(ke)以(yi)(yi)降(jiang)低(di)(di)排(pai)(pai)碳(tan)量(liang)(liang)，又有(you)益于旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)者(zhe)的(de)身心健康。另外，盡(jin)量(liang)(liang)選(xuan)擇個人旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)碳(tan)足跡相對少的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)線路，充分(fen)利用互聯網來制定行(xing)程(cheng)安排(pai)(pai)。使用電子客票、網上預訂客房(fang)，可(ke)以(yi)(yi)節省不必要的(de)印刷票據產生。

4、低(di)碳游(you)覽(lan)。旅游(you)者(zhe)在游(you)覽(lan)過(guo)程中應(ying)做到“留下腳印，不留下任何東西”，減少自身給環(huan)(huan)境(jing)帶來的(de)污染和能(neng)源的(de)消耗(hao)。比如：不亂扔垃(la)圾、途(tu)中回收廢(fei)棄物、做好生(sheng)活(huo)垃(la)圾分(fen)類、拒絕“白色污染”的(de)塑料袋。在選擇旅游(you)活(huo)動時，應(ying)優先選擇體(ti)育、運動、康體(ti)低(di)碳旅游(you)體(ti)驗(yan)活(huo)動。還可以利用植樹造林等“碳中和”手段，“反哺”環(huan)(huan)境(jing)，減緩氣候變化，降低(di)地球負擔。

5、低(di)碳購物。購買旅(lv)游(you)目的(de)地的(de)土特產和旅(lv)游(you)紀念品(pin)，惠及當地經濟(ji)，可以(yi)(yi)減少當地人為了謀生(sheng)而砍樹、采石、挖(wa)礦等(deng)破壞環境(jing)資源(yuan)(yuan)的(de)行為。另外(wai)，旅(lv)游(you)者應盡(jin)量自帶(dai)飲用水，減少一次性用品(pin)及過(guo)度包裝的(de)紀念品(pin)消費(fei)，以(yi)(yi)減少廢棄(qi)垃(la)圾(ji)量和資源(yuan)(yuan)浪費(fei)量。

（四）旅(lv)游(you)(you)政(zheng)策(ce)體現(xian)“低(di)碳化”。政(zheng)府要(yao)從長遠利(li)益上來引(yin)導(dao)旅(lv)游(you)(you)企(qi)業在低(di)碳循環(huan)方(fang)面的(de)(de)(de)(de)外部(bu)合作，以(yi)政(zheng)策(ce)和市場為旅(lv)游(you)(you)企(qi)業創造良好的(de)(de)(de)(de)發展環(huan)境(jing)(jing)。首(shou)先，出(chu)臺發展低(di)碳旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)(de)規劃，制(zhi)定有關(guan)財政(zheng)、稅收(shou)、人才方(fang)面的(de)(de)(de)(de)政(zheng)策(ce)鼓(gu)勵、扶持(chi)旅(lv)游(you)(you)企(qi)業利(li)用新能源、新材料(liao)，引(yin)進(jin)節能減排技術(shu)，減少溫(wen)室氣體排放，降低(di)碳消耗(hao)，最終形成全產(chan)業鏈的(de)(de)(de)(de)低(di)碳經(jing)濟模式；其次，建立低(di)碳旅(lv)游(you)(you)指標(biao)考核機制(zhi)，細化考核標(biao)準，推動(dong)旅(lv)游(you)(you)企(qi)業提升(sheng)自身低(di)碳化水平，進(jin)而(er)帶動(dong)旅(lv)游(you)(you)業的(de)(de)(de)(de)可持(chi)續發展，實現(xian)旅(lv)游(you)(you)環(huan)境(jing)(jing)保(bao)護。

此外，加強(qiang)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)智能化發展(zhan)水平，提高(gao)行業運行效率。如在線旅(lv)游(you)(you)(you)(you)服(fu)務作為一種基于(yu)互聯網技術(shu)的旅(lv)游(you)(you)(you)(you)分銷模式(shi)(shi)，基于(yu)龐大的用戶量(liang)及快速(su)的信息服(fu)務方式(shi)(shi)，不但可(ke)以(yi)間接降低(di)損耗，降低(di)整體碳排放量(liang)，而且有益于(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)者低(di)碳出游(you)(you)(you)(you)計劃的實(shi)現。

四、結語

低(di)碳旅游(you)是(shi)(shi)人類面(mian)對(dui)氣(qi)候變化(hua)尋求(qiu)旅游(you)活(huo)動方式和(he)旅游(you)產業(ye)形式創新的(de)結果(guo)，是(shi)(shi)“十二五”期間轉變發(fa)展方式、建設“兩型社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)”、應對(dui)氣(qi)候變化(hua)中，發(fa)揮比較優勢的(de)戰略(lve)性選擇，是(shi)(shi)獲得更(geng)大的(de)旅游(you)經濟(ji)、環境和(he)社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)效(xiao)益的(de)重要途徑(jing)。可以預見，隨(sui)著人類社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)、經濟(ji)、技術的(de)不(bu)斷進步，低(di)碳旅游(you)實現(xian)方式會(hui)(hui)(hui)變得更(geng)加多樣和(he)豐富，旅游(you)業(ye)正在走全新的(de)發(fa)展時期。

主要參考文獻：

[1]王月浩等.“國務院關于加快發展旅游(you)業的(de)意(yi)見(jian)”政策(ce)全解讀(du)[N].中(zhong)國旅游(you)報，2010.1.13.

篇6

關鍵詞：支付意愿綠色消費家庭汽車(che)環(huan)保節能

一、前言

截至2007年(nian)6月，全國機動(dong)車(che)(che)(che)保(bao)有量為(wei)1．528億輛(liang)，其中(zhong)(zhong)私人(ren)汽(qi)車(che)(che)(che)保(bao)有量為(wei)3239．39萬輛(liang)。家庭機動(dong)車(che)(che)(che)的(de)(de)快速增(zeng)長對(dui)能(neng)源供(gong)應和城(cheng)市(shi)環(huan)境造成(cheng)了巨(ju)大(da)(da)的(de)(de)影響。中(zhong)(zhong)國目前已成(cheng)為(wei)世(shi)界(jie)第(di)二大(da)(da)原(yuan)油(you)(you)消費國和第(di)三大(da)(da)原(yuan)油(you)(you)進口國。同時，汽(qi)車(che)(che)(che)污染已經成(cheng)為(wei)許多大(da)(da)城(cheng)市(shi)空氣污染的(de)(de)主要(yao)來(lai)源…。據(ju)預測(ce)，2030年(nian)，中(zhong)(zhong)國汽(qi)車(che)(che)(che)保(bao)有量將(jiang)達(da)到2．3億輛(liang)，對(dui)應的(de)(de)車(che)(che)(che)用燃油(you)(you)消耗將(jiang)達(da)2．5億一3．0億噸，相應的(de)(de)排放數量驚人(ren)。因此，推(tui)廣環(huan)保(bao)節能(neng)汽(qi)車(che)(che)(che)對(dui)實現我(wo)國節能(neng)減排的(de)(de)目標有重要(yao)的(de)(de)意(yi)義。

環保(bao)節(jie)能汽車(che)推廣的(de)關(guan)鍵在于(yu)確定潛在的(de)目標消(xiao)費(fei)群體(ti)，并根據其(qi)特(te)征確定相(xiang)應的(de)策略。環保(bao)節(jie)能汽車(che)能效高、污染(ran)小，但相(xiang)對(dui)普通汽車(che)來說，存在一(yi)定的(de)額(e)外(wai)成本，屬于(yu)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)消(xiao)費(fei)范疇。支付意(yi)愿是(shi)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)消(xiao)費(fei)研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)的(de)重要內(nei)容。國(guo)內(nei)外(wai)關(guan)于(yu)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)消(xiao)費(fei)有一(yi)定的(de)研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)，但研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)結(jie)果隨具體(ti)的(de)消(xiao)費(fei)領域、地(di)區(qu)、時間(jian)等不同，差異較大。國(guo)內(nei)在綠(lv)色(se)(se)(se)(se)消(xiao)費(fei)定量研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)上，特(te)別是(shi)針對(dui)環保(bao)節(jie)能汽車(che)消(xiao)費(fei)的(de)研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)相(xiang)當缺乏。綠(lv)色(se)(se)(se)(se)消(xiao)費(fei)研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)開始于(yu)上世紀70年(nian)代前后(hou)。

影響(xiang)綠(lv)色(se)(se)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)支(zhi)付意愿(yuan)(yuan)的(de)(de)主要(yao)因素可以劃分為(wei)五(wu)類：人(ren)口統計變量、綠(lv)色(se)(se)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)知識、相關價(jia)值(zhi)取向(xiang)、消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)行為(wei)及消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)態度(du)。由于數據的(de)(de)可獲得性及可比性的(de)(de)限制，多數研(yan)究集中于討(tao)論人(ren)口統計變量對(dui)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者綠(lv)色(se)(se)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)支(zhi)付意愿(yuan)(yuan)的(de)(de)影響(xiang)。根據現(xian)有的(de)(de)研(yan)究，與綠(lv)色(se)(se)支(zhi)付意愿(yuan)(yuan)相關的(de)(de)人(ren)口統計變量包(bao)括：性別(bie)、年齡(ling)、受教育程度(du)、收(shou)入以及居住地等。

一般認(ren)為，年輕、女性(xing)、有較(jiao)(jiao)高(gao)的(de)受教育程(cheng)度、有較(jiao)(jiao)高(gao)的(de)社會經(jing)濟地位者(zhe)傾向于有更高(gao)的(de)綠色消(xiao)費支付意(yi)(yi)愿。實際上，并(bing)非所(suo)有的(de)研究都支持這一結論(lun)。如Reizenstein研究認(ren)為，男性(xing)更愿意(yi)(yi)為控制(zhi)空氣污染支付額外(wai)的(de)費用；Robe,s研究發現，富有環境意(yi)(yi)識(shi)的(de)消(xiao)費者(zhe)的(de)年齡高(gao)于平(ping)均(jun)水(shui)平(ping)；Sandahl等人的(de)研究發現，此類消(xiao)費者(zhe)其受教育程(cheng)度和收入低(di)于平(ping)均(jun)水(shui)平(ping)。

因此(ci)，盡管人(ren)口(kou)統計變量對(dui)綠色(se)消費有一定的(de)(de)指示意義，但隨具體的(de)(de)環(huan)境不同，可能(neng)會呈(cheng)現較大的(de)(de)差異(yi)性。因此(ci)，本文(wen)將在分(fen)析人(ren)口(kou)統計變量與(yu)環(huan)保(bao)節能(neng)汽(qi)車(che)支(zhi)付(fu)意愿關(guan)聯性的(de)(de)基礎(chu)上，再引入(ru)相關(guan)認知與(yu)環(huan)保(bao)節能(neng)汽(qi)車(che)綠色(se)成本支(zhi)付(fu)意愿之間的(de)(de)關(guan)聯性。

二、本文(wen)的理論分(fen)析(xi)及(ji)假設

綠(lv)色成本分析法是綠(lv)色消費中常用的分析方法，綠(lv)色成本是企業(ye)在經營中涉及到(dao)的與環(huan)境(jing)資(zi)源(yuan)有(you)關(guan)的所有(you)支(zhi)(zhi)(zhi)出，包括資(zi)源(yuan)消耗成本、環(huan)境(jing)支(zhi)(zhi)(zhi)出成本、環(huan)境(jing)破壞(huai)成本、環(huan)境(jing)管(guan)理成本和環(huan)保支(zhi)(zhi)(zhi)援成本。

本次(ci)研究對象是環(huan)保節(jie)能汽(qi)車(che)(che)，即限(xian)定為以(yi)目前市場上投(tou)放的(de)同類(lei)可(ke)參照車(che)(che)輛的(de)平均(jun)能耗及排(pai)放水平而言，排(pai)放相(xiang)對更低、能耗相(xiang)對更少(shao)的(de)普通(tong)家用汽(qi)車(che)(che)。為達到排(pai)放低、能耗小(xiao)的(de)要求，支付意愿以(yi)受(shou)訪者最高(gao)(gao)可(ke)接(jie)受(shou)的(de)環(huan)保節(jie)能汽(qi)車(che)(che)相(xiang)比同類(lei)型汽(qi)車(che)(che)的(de)高(gao)(gao)出部分價格(ge)為度量。

為達到排放低(di)、能(neng)(neng)耗小的(de)(de)要(yao)求，環保節能(neng)(neng)汽車需要(yao)在技術與設備(bei)上相(xiang)對(dui)同類汽車有更(geng)大的(de)(de)投入，即(ji)綠(lv)色(se)成本(ben)(ben)。這部(bu)分額(e)外增加的(de)(de)成本(ben)(ben)，一部(bu)分通過汽車制造企(qi)業(ye)加強管理從(cong)而內部(bu)消(xiao)化，另(ling)外一部(bu)分成本(ben)(ben)必將轉嫁(jia)給消(xiao)費(fei)者，從(cong)而影(ying)響到消(xiao)費(fei)者的(de)(de)支(zhi)付意愿。基(ji)于前(qian)面的(de)(de)綜述，本(ben)(ben)文提(ti)出與人(ren)口特征(zheng)相(xiang)關的(de)(de)假設1：年齡、收入以及(ji)受教育程度等3項人(ren)口統計(ji)變量與環保節能(neng)(neng)汽車綠(lv)色(se)成本(ben)(ben)支(zhi)付意愿存在相(xiang)關性。

綠色消費方面的(de)多(duo)數研究都支(zhi)持人口統計變(bian)量與受(shou)訪(fang)者的(de)支(zhi)付意愿存在一定的(de)相(xiang)關性(xing)。最(zui)近(jin)的(de)一份研究報(bao)告也(ye)表(biao)明(ming)，混合動力汽(qi)車②的(de)購買者有相(xiang)對更高的(de)平均收入、受(shou)教育程度及年齡。

假設2：提(ti)高消(xiao)(xiao)費(fei)者對(dui)綠色消(xiao)(xiao)費(fei)的認知程度有助于(yu)提(ti)高對(dui)綠色消(xiao)(xiao)費(fei)的支付意愿。

通常(chang)認為，產(chan)品(pin)相關(guan)(guan)知(zhi)識直接影(ying)響消費(fei)(fei)者(zhe)從信(xin)息(xi)收集(ji)到(dao)決(jue)策再(zai)到(dao)消費(fei)(fei)后評價(jia)的每一(yi)個階(jie)段。盡管(guan)也(ye)有(you)(you)研究認為，環(huan)(huan)境知(zhi)識與(yu)綠色(se)(se)消費(fei)(fei)行(xing)為之間不(bu)存在顯著的聯系，但多數(shu)研究表明，生態及環(huan)(huan)境相關(guan)(guan)知(zhi)識是綠色(se)(se)消費(fei)(fei)行(xing)為的一(yi)個很好的預(yu)測指標(biao)J，有(you)(you)更多相關(guan)(guan)知(zhi)識的人可能(neng)有(you)(you)更強的綠色(se)(se)消費(fei)(fei)支付(fu)意愿引。

三、實證研究設計

首先，根據研究的假(jia)設(she)，進行變量(liang)設(she)計(所有的測量(liang)條款(kuan)均采用(yong)5點Likert量(liang)表)和問卷(juan)預試，在(zai)此基礎上得到調查問卷(juan)。

然后(hou)，問(wen)卷(juan)調(diao)查(cha)以網(wang)絡調(diao)查(cha)和紙(zhi)質問(wen)卷(juan)調(diao)查(cha)相(xiang)結合，共計回收問(wen)卷(juan)25017份。調(diao)查(cha)范圍覆蓋國內主(zhu)要省區。受(shou)訪(fang)者中在(zai)校學生占45．03％，剔除(chu)學生樣(yang)本后(hou)，受(shou)訪(fang)者人口統(tong)(tong)計資料如(ru)表1所示。問(wen)卷(juan)統(tong)(tong)計基于網(wang)站(zhan)內建(jian)的SQL數據庫。

最(zui)后(hou)，選定SPSS作為后(hou)續的數據分析工具(ju)。

四、環(huan)保(bao)節能汽車綠色成本支付意愿影響因素假設檢驗

本次調查中，環保節能(neng)汽車綠(lv)色成(cheng)本的(de)支(zhi)付意(yi)(yi)愿分(fen)布如表2所示，其中，不愿意(yi)(yi)支(zhi)付任何綠(lv)色成(cheng)本的(de)受(shou)訪者(zhe)僅占8．3％，分(fen)別有68．1％及48．4％的(de)受(shou)訪者(zhe)愿意(yi)(yi)支(zhi)付高于3000元(yuan)及5000元(yuan)的(de)綠(lv)色成(cheng)本。

1．人口(kou)統計(ji)變量與環(huan)保(bao)節能汽車(che)綠(lv)色成本支付(fu)意愿存在相關性的假設檢驗(yan)

為排除(chu)地(di)區影響，本(ben)次研究僅選取(qu)經濟和社會發展水(shui)平相對(dui)接近的京、滬、穗三地(di)有購車(che)計劃的3022個樣本(ben)進行(xing)比較。在進行(xing)支(zhi)(zhi)付意(yi)(yi)愿(yuan)(yuan)簡化歸并(bing)后‘年(nian)(nian)齡、受(shou)教(jiao)(jiao)育(yu)程(cheng)(cheng)(cheng)度(du)(du)(du)、年(nian)(nian)收(shou)入(ru)與(yu)綠色成(cheng)本(ben)可(ke)支(zhi)(zhi)付意(yi)(yi)愿(yuan)(yuan)的關聯(lian)(lian)性(xing)檢驗如表(biao)3所示，統計結果拒(ju)絕了年(nian)(nian)齡與(yu)支(zhi)(zhi)付意(yi)(yi)愿(yuan)(yuan)之問的關聯(lian)(lian)性(xing)假設(P=0．464)，但(dan)不(bu)能拒(ju)絕受(shou)教(jiao)(jiao)育(yu)程(cheng)(cheng)(cheng)度(du)(du)(du)和年(nian)(nian)收(shou)人(ren)與(yu)支(zhi)(zhi)付意(yi)(yi)愿(yuan)(yuan)之間的關聯(lian)(lian)性(xing)(P=0．000)，這表(biao)明受(shou)教(jiao)(jiao)育(yu)程(cheng)(cheng)(cheng)度(du)(du)(du)與(yu)收(shou)人(ren)對(dui)支(zhi)(zhi)付意(yi)(yi)愿(yuan)(yuan)存在影響。具體而(er)言，受(shou)教(jiao)(jiao)育(yu)程(cheng)(cheng)(cheng)度(du)(du)(du)越(yue)高(gao)，拒(ju)絕支(zhi)(zhi)付任何綠色成(cheng)本(ben)的可(ke)能性(xing)減小(xiao)，但(dan)在高(gao)支(zhi)(zhi)付意(yi)(yi)愿(yuan)(yuan)的比例上(shang)，各受(shou)教(jiao)(jiao)育(yu)程(cheng)(cheng)(cheng)度(du)(du)(du)之間不(bu)存在明顯差(cha)別(bie)，也就是說，受(shou)教(jiao)(jiao)育(yu)程(cheng)(cheng)(cheng)度(du)(du)(du)較低群組在支(zhi)(zhi)付意(yi)(yi)愿(yuan)(yuan)上(shang)兩(liang)極分化越(yue)嚴重。而(er)收(shou)人(ren)對(dui)支(zhi)(zhi)付意(yi)(yi)愿(yuan)(yuan)的影響更為明朗，收(shou)人(ren)越(yue)高(gao)，支(zhi)(zhi)付意(yi)(yi)愿(yuan)(yuan)越(yue)強。

考慮到收(shou)(shou)人(ren)與(yu)受(shou)(shou)(shou)教育(yu)程度之(zhi)間的關(guan)系，在將(jiang)收(shou)(shou)人(ren)作為(wei)控(kong)制變量引人(ren)后，受(shou)(shou)(shou)教育(yu)程度與(yu)支(zhi)付(fu)意(yi)愿之(zhi)間的關(guan)聯(lian)性(xing)(xing)假設除年收(shou)(shou)人(ren)低于1萬元的情況下(P=0．005)，其(qi)(qi)它全部被拒絕，其(qi)(qi)對應的P值分別(bie)為(wei)：1萬一(yi)3萬(P=0．225)；3萬一(yi)5萬(P=0．350)；5萬一(yi)l0萬(P=0．081)；>10萬(P=0．969)。也就是說，教育(yu)程度與(yu)支(zhi)付(fu)意(yi)愿之(zhi)間的關(guan)聯(lian)性(xing)(xing)來自不同受(shou)(shou)(shou)教育(yu)程度對應的收(shou)(shou)人(ren)差距，而并非受(shou)(shou)(shou)教育(yu)程度本身，單純受(shou)(shou)(shou)教育(yu)程度與(yu)綠色成本支(zhi)付(fu)意(yi)愿之(zhi)間并不存在顯著的關(guan)聯(lian)性(xing)(xing)。

同樣(yang)，在將年(nian)(nian)收(shou)(shou)人(ren)(ren)作為控制(zhi)變量(liang)后(hou)，關(guan)聯性假(jia)設(she)除收(shou)(shou)人(ren)(ren)大于(yu)l0萬元組(zu)(zu)以外(wai)(P=0．002)，其(qi)(qi)余(yu)各組(zu)(zu)均(jun)被拒絕。以上檢驗(yan)表(biao)明，在年(nian)(nian)齡、受教育程(cheng)度及收(shou)(shou)人(ren)(ren)等人(ren)(ren)口(kou)統(tong)(tong)計變量(liang)中(zhong)，僅收(shou)(shou)人(ren)(ren)與支(zhi)(zhi)付(fu)意(yi)愿(yuan)之(zhi)間存(cun)在統(tong)(tong)計關(guan)聯，其(qi)(qi)它要素與支(zhi)(zhi)付(fu)意(yi)愿(yuan)的絕對量(liang)之(zhi)間不(bu)存(cun)在顯著的統(tong)(tong)計關(guan)聯。將受訪(fang)者可支(zhi)(zhi)付(fu)的綠色成本除以年(nian)(nian)收(shou)(shou)人(ren)(ren)，得到(dao)相對支(zhi)(zhi)付(fu)意(yi)愿(yuan)，則京滬穗(sui)地區有購車計劃的受訪(fang)者，其(qi)(qi)相對支(zhi)(zhi)付(fu)意(yi)愿(yuan)與年(nian)(nian)收(shou)(shou)人(ren)(ren)之(zhi)間的關(guan)系(xi)如(ru)表(biao)4所示。也(ye)就是說，雖然(ran)低收(shou)(shou)人(ren)(ren)受訪(fang)者的平均(jun)絕對支(zhi)(zhi)付(fu)意(yi)愿(yuan)略低于(yu)高(gao)收(shou)(shou)人(ren)(ren)群(qun)體，但其(qi)(qi)相對支(zhi)(zhi)付(fu)意(yi)愿(yuan)明顯高(gao)于(yu)高(gao)收(shou)(shou)人(ren)(ren)群(qun)體。

2．認(ren)知程度有助(zhu)于提高對綠色消費(fei)的支付意愿的假設檢驗(yan)

調查中發(fa)現，了解(jie)環(huan)保(bao)(bao)節(jie)(jie)(jie)能(neng)(neng)汽(qi)(qi)車(che)特性有助于提高支付(fu)意愿，同樣，認(ren)(ren)識到環(huan)保(bao)(bao)節(jie)(jie)(jie)能(neng)(neng)汽(qi)(qi)車(che)雖然在短期內負擔一定的(de)(de)成本，但符合發(fa)展(zhan)趨(qu)勢，也有助于提高受訪者的(de)(de)支付(fu)意愿，如表(biao)5所示，二者均與(yu)支付(fu)意愿有顯著(zhu)的(de)(de)關(guan)聯。值得注(zhu)意的(de)(de)是(shi)，“環(huan)保(bao)(bao)節(jie)(jie)(jie)能(neng)(neng)汽(qi)(qi)車(che)會影響駕駛性能(neng)(neng)”及“環(huan)保(bao)(bao)節(jie)(jie)(jie)能(neng)(neng)汽(qi)(qi)車(che)不僅(jin)不會影響駕駛性能(neng)(neng)，反而會節(jie)(jie)(jie)省(sheng)燃油”兩(liang)項認(ren)(ren)知與(yu)支付(fu)意愿之問(wen)的(de)(de)關(guan)聯假(jia)設均被拒絕，其(qi)P值分(fen)別為0．268和(he)0．221。這表(biao)明環(huan)保(bao)(bao)節(jie)(jie)(jie)能(neng)(neng)汽(qi)(qi)車(che)在駕駛性能(neng)(neng)和(he)燃油經濟性方面，性能(neng)(neng)的(de)(de)改變并不足以影響受訪者的(de)(de)支付(fu)意愿。

本文通過前(qian)期獲得的2．5萬份調查問卷對環保節能汽車綠色成本的消費者支付意愿(yuan)及(ji)其影響因素(su)進行(xing)了分析。研究發(fa)現：

1．受(shou)訪(fang)者(zhe)(zhe)對環(huan)保(bao)節(jie)能(neng)汽車普遍有較高(gao)的(de)(de)支付(fu)(fu)意愿(yuan)，分別有68．1％及48．4％的(de)(de)受(shou)訪(fang)者(zhe)(zhe)愿(yuan)意支付(fu)(fu)高(gao)于3000元及5000元的(de)(de)環(huan)保(bao)節(jie)能(neng)汽車綠色成本。

2．就人口統計變(bian)量(liang)而(er)言，在控制(zhi)收入因素后，年(nian)齡與受教育程(cheng)度對于(yu)受訪者(zhe)在環保節能汽車綠色成本的支付意愿上均不存在明顯的影響。

3．收入(ru)與支付(fu)意(yi)愿(yuan)之間(jian)存(cun)在顯著(zhu)的(de)統(tong)計(ji)關聯，有購車(che)計(ji)劃的(de)低收人群體(ti)盡管支付(fu)意(yi)愿(yuan)的(de)絕對值略(lve)低于高收入(ru)組群，但其相(xiang)對支付(fu)意(yi)愿(yuan)更(geng)高。

4．對環(huan)保節(jie)能(neng)汽車的了(le)解和積極認知有助(zhu)于提高受(shou)訪(fang)者的支付(fu)意(yi)愿(yuan)，但技術細節(jie)的一(yi)般性了(le)解并(bing)不一(yi)定能(neng)顯著(zhu)提高支付(fu)意(yi)愿(yuan)。

中(zhong)國目前正處于(yu)家庭汽車(che)逐步(bu)普及的關(guan)鍵階段，推(tui)廣(guang)環保節能汽車(che)對(dui)實(shi)現(xian)節能減排目標有(you)非常重(zhong)要的意(yi)義。基于(yu)現(xian)有(you)的分析，本文提出以下(xia)建議：

1．當前各(ge)階(jie)層(ceng)消費(fei)者對環保節(jie)能汽(qi)車都(dou)存在較強的(de)(de)支付意愿。政府應(ying)積極推動(dong)燃(ran)油經濟性標(biao)準及尾氣(qi)排放標(biao)準的(de)(de)提高，激勵企業產品升(sheng)級(ji)，向市場及時(shi)供應(ying)環保節(jie)能型汽(qi)車。

篇7

保健品調研報(bao)告范文(一)

摘(zhai)要：保健產品(pin)的(de)功(gong)能(neng)和種類越來越多(duo)地受到(dao)了(le)人(ren)們的(de)關注，為(wei)進一步了(le)解保健品(pin)市場(chang)(chang)，獲取(qu)更(geng)多(duo)消(xiao)費者(zhe)對于(yu)保健品(pin)的(de)需求(qiu)及要求(qiu)的(de)信(xin)息，特做了(le)以下市場(chang)(chang)調查報告。

一、基本情況

隨著時代的(de)(de)進步(bu)，科(ke)學技術的(de)(de)不斷發展，人們的(de)(de)物質文化需要正逐步(bu)升(sheng)級。而保健(jian)產(chan)品的(de)(de)豐富多(duo)(duo)樣化也為人們的(de)(de)生活(huo)帶來很多(duo)(duo)方便。本(ben)次(ci)調查(cha)共發放問卷(juan)48份(fen)，收回(hui)有(you)效問卷(juan)48份(fen)。此次(ci)調查(cha)對象包括各年齡階(jie)段，涉及到各階(jie)層(ceng)。

二、消費狀況

(一) 購買目(mu)的及用途。有( 43.1% )的被(bei)調(diao)查(cha)人(ren)表(biao)示購買保健食品(pin)(pin)自(zi)己用。有(34.7%)的被(bei)調(diao)查(cha)人(ren)表(biao)示作禮品(pin)(pin)送(song)人(ren)。

(二(er))對保健品(pin)(pin)的看法。有( 43.7%)人表(biao)示(shi)自己(ji)偏好名牌產品(pin)(pin)，有(24.6%)人表(biao)示(shi)偏好廣告產品(pin)(pin)，有(53.2%)人表(biao)示(shi)更愿(yuan)意接受性價比高(gao)的產品(pin)(pin)。

三、存在問題：

從調查(cha)情況來看，主要存(cun)在以下問(wen)題(ti)： 一是概念(nian)模糊。有(you)(you)部分被調查(cha)者表示分不清保健品(pin)是藥品(pin)還是食(shi)品(pin)。保健品(pin)只有(you)(you)特定保健功效(xiao)，而沒有(you)(you)治病(bing)的功效(xiao)。

四、總結：

第一、保(bao)健(jian)食品含有(you)一定(ding)(ding)量(liang)的(de)(de)功效成(cheng)分，能調節人(ren)體的(de)(de)機能，具有(you)特(te)定(ding)(ding)的(de)(de)功效，適用于(yu)特(te)定(ding)(ding)人(ren)群(qun)。一般食品不(bu)具備特(te)定(ding)(ding)功能，無特(te)定(ding)(ding)的(de)(de)人(ren)群(qun)食用范圍。

第二、保健(jian)品的(de)真偽是(shi)(shi)我(wo)們關心的(de)問題。在(zai)我(wo)們購買(mai)(mai)保健(jian)品的(de)時(shi)候應當注意一下(xia)幾點：①、購買(mai)(mai)保健(jian)品確保通過正規(gui)(gui)渠(qu)道[1]購買(mai)(mai)。②、先(xian)看有無衛生(sheng)(sheng)部的(de) 小藍帽(mao) 這是(shi)(shi)國(guo)家(jia)為(wei)讓消費者辨認區分(fen)真假(jia)保健(jian)品的(de)特制標志(zhi)。③、 看GMP認證標志(zhi)：GMP是(shi)(shi)國(guo)際通行的(de)食品醫藥(yao)企業良好的(de)生(sheng)(sheng)產流程(cheng)和(he)管理規(gui)(gui)范，是(shi)(shi)我(wo)國(guo)藥(yao)品和(he)保健(jian)品生(sheng)(sheng)產的(de)強制項目。

第三、我們應(ying)該(gai)注意產(chan)品(pin)(pin)的信譽，加強(qiang)產(chan)品(pin)(pin)的售后服務(wu)，聯系老客戶的同時加強(qiang)產(chan)品(pin)(pin)的創新，為未來的市場(chang)發展奠(dian)定(ding)基礎。

保健品(pin)調研(yan)報告范文(wen)(二)

報(bao)告名稱: 全國保健品市場研究(jiu)報(bao)告

調查地點: 全國

調查(cha)方法: 綜合分析

調查時(shi)間: 20xx年

調查機構: 夸(kua)克市場研究公司

報(bao)告內容:隨著近年來(lai)人(ren)(ren)們(men)生活(huo)水平(ping)的(de)不斷提高，以及人(ren)(ren)們(men)健(jian)(jian)(jian)(jian)康保(bao)(bao)健(jian)(jian)(jian)(jian)意(yi)識的(de)增強，保(bao)(bao)健(jian)(jian)(jian)(jian)品市場從原(yuan) 先(xian)的(de)功(gong)能(neng)單一(yi)型(xing)發(fa)展(zhan)到今天多元化保(bao)(bao)健(jian)(jian)(jian)(jian)，保(bao)(bao)健(jian)(jian)(jian)(jian)品功(gong)能(neng)層出不窮(qiong)，種類也多種多樣。在目前(qian)保(bao)(bao)健(jian)(jian)(jian)(jian)品市場受到綠(lv)色健(jian)(jian)(jian)(jian)康食品及保(bao)(bao)健(jian)(jian)(jian)(jian)食品化潮(chao)流的(de)沖擊下，探索新(xin)的(de)發(fa)展(zhan)方向是值得生產廠家的(de)關注(zhu)的(de)。

夸克(ke)公司在本(ben)篇研究報告中(zhong)，通過綜合(he)公司歷次有關保健品(pin)(pin)方面的(de)(de)研究，向讀者(zhe)描述保健品(pin)(pin)消費群體的(de)(de)特征及保健品(pin)(pin)市(shi)場(chang)的(de)(de)總體狀況，為(wei)各生產廠(chang)家今后(hou)的(de)(de)產品(pin)(pin)開發(fa)提供決策參考。

目(mu)前市場上保(bao)(bao)健(jian)品(pin)(pin)(pin)層出(chu)不窮(qiong)，廣(guang)義的(de)保(bao)(bao)健(jian)品(pin)(pin)(pin)應該包括:保(bao)(bao)健(jian)類(lei)(lei)食(shi)品(pin)(pin)(pin)和(he)保(bao)(bao)健(jian)類(lei)(lei)藥品(pin)(pin)(pin)這(zhe)兩(liang)大 類(lei)(lei)。但(dan)我(wo)(wo)們(men)這(zhe)里著(zhu)重研究的(de)是(shi)狹義的(de)保(bao)(bao)健(jian)品(pin)(pin)(pin)，即(ji)保(bao)(bao)健(jian)類(lei)(lei)藥品(pin)(pin)(pin)(我(wo)(wo)們(men)簡稱之為(wei) 保(bao)(bao)健(jian)品(pin)(pin)(pin) )。我(wo)(wo) 們(men)把狹義的(de)保(bao)(bao)健(jian)品(pin)(pin)(pin)市場分為(wei)四類(lei)(lei):洋參類(lei)(lei)、補鈣類(lei)(lei)、美容類(lei)(lei)和(he)機體調(diao)節類(lei)(lei)，這(zhe)也是(shi)目(mu)前保(bao)(bao)健(jian) 品(pin)(pin)(pin)市場主要的(de)四類(lei)(lei)產品(pin)(pin)(pin)。

一(yi)類城市(shi)不同年齡(ling)消(xiao)費者保健(jian)品消(xiao)費趨勢

二(er)類城(cheng)市不同年(nian)齡消費(fei)者(zhe)保健品消費(fei)趨(qu)勢(shi)

消(xiao)費者消(xiao)費保健品(pin)時關(guan)心的因素(su)

場環境及前景預測

在(zai)醫療(liao)保(bao)健(jian)費(fei)用支出上，從1995年起，一類城市(以(yi)上海為例)和二類城市(以(yi)杭州 為例)的(de)年平均每人醫療(liao)保(bao)健(jian)費(fei)用支出都以(yi)超過30%的(de)速度(du)遞(di)增。

無論是(shi)一類(lei)城市(shi)還是(shi)二類(lei)城市(shi)，保(bao)健(jian)(jian)品的(de)(de)消(xiao)費比例都很高(gao)，均達到(dao)半(ban)數以上(shang)， 未購(gou)買 也未服(fu)用 的(de)(de)比例均不到(dao)三成(cheng)(見表一)。可見保(bao)健(jian)(jian)品消(xiao)費已趨向(xiang)大眾化，保(bao)健(jian)(jian)意識(shi)也有明 顯提高(gao)，市(shi)場存在著巨(ju)大的(de)(de)潛力。據(ju)不完全統計，在上(shang)海地區，僅35 55歲女性的(de)(de)補鈣產 品消(xiao)費量就有近3億元。與此同時，保(bao)健(jian)(jian)品市(shi)場競爭也日(ri)趨激烈。 電視廣告是(shi)認知保(bao)健(jian)(jian)品的(de)(de)主要途徑(jing)

消(xiao)費(fei)者行(xing)為特征(zheng)分析：針對服用保健品的(de)(de)消(xiao)費(fei)群體，我們就其家庭收入、性別比例、年(nian)齡(ling)構(gou)成(cheng)、購買季節等因 素從消(xiao)費(fei)能力、消(xiao)費(fei)動(dong)機(ji)、消(xiao)費(fei)心理以及消(xiao)費(fei)的(de)(de)季節性等方面(mian)對一、二類(lei)城市進行(xing)了(le)比較(jiao)分析。

消(xiao)費(fei)(fei)能力:一(yi)(yi)類(lei)(lei)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)強于二(er)(er)類(lei)(lei)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)類(lei)(lei)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)的保(bao)(bao)健(jian)品(pin)(pin)消(xiao)費(fei)(fei)比例(li)(li)要高(gao)(gao)(gao)于二(er)(er)類(lei)(lei)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)，且消(xiao)費(fei)(fei) 比例(li)(li)與(yu)(yu)收入(ru)基(ji)本(ben)呈遞(di)增(zeng)關系。這與(yu)(yu)目前(qian)保(bao)(bao)健(jian)品(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場價格偏高(gao)(gao)(gao)以及消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的保(bao)(bao)健(jian)意(yi)識有關聯。 從一(yi)(yi)、二(er)(er)類(lei)(lei)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)縱向比較(jiao)，年收入(ru)18000元以下被(bei)訪者(zhe)服(fu)用過保(bao)(bao)健(jian)品(pin)(pin)的比例(li)(li)，一(yi)(yi)類(lei)(lei)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)明顯 高(gao)(gao)(gao)于二(er)(er)類(lei)(lei)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi);收入(ru)較(jiao)高(gao)(gao)(gao)者(zhe)消(xiao)費(fei)(fei)比例(li)(li)都處于較(jiao)高(gao)(gao)(gao)位(wei)置，特別(bie)是上海地區家庭(ting)年收入(ru)達(da)(da)到60000 元以上的家庭(ting)消(xiao)費(fei)(fei)比例(li)(li)高(gao)(gao)(gao)達(da)(da)79%。

消(xiao)費(fei)動機:一(yi)類城市 自(zi)我(wo)服(fu)(fu)用(yong) ，二類城市 饋(kui)贈親友 一(yi)類和二類城市 購(gou)買過但 未(wei)服(fu)(fu)用(yong)過 的(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)是(shi)(shi)隨年齡遞增而下降的(de)(de)，而 服(fu)(fu)用(yong)過但未(wei)購(gou)買過 的(de)(de)曲線則是(shi)(shi)上(shang)揚的(de)(de)。消(xiao)費(fei)者(zhe)購(gou)買群(qun)體(ti)主(zhu)要(yao)集(ji)(ji)中在(zai)(zai)年輕(qing)人，而服(fu)(fu)用(yong)的(de)(de)主(zhu)要(yao)對象則主(zhu)要(yao)集(ji)(ji)中在(zai)(zai)中老年 群(qun)體(ti)。由此可見，保健品(pin)消(xiao)費(fei)主(zhu)要(yao)是(shi)(shi)以 表達或(huo)傳遞感情 為目的(de)(de)。而這兩(liang)類城市里曾經(jing)購(gou) 買或(huo)服(fu)(fu)用(yong)過的(de)(de)人群(qun)年齡分布是(shi)(shi)相對平(ping)均的(de)(de)，二類城市的(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)較一(yi)類城市來(lai)說(shuo)相對年輕(qing)。

從另(ling)一(yi)個(ge)角(jiao)度說，我們就保(bao)健品(pin)的消費(fei)途徑(jing)進行了(le)(le)調查，發現(xian)保(bao)健品(pin)的消費(fei)主要有以下 四種途徑(jing):即自我服(fu)用，饋贈親友(you)，給家(jia)人服(fu)用和(he)送禮。除了(le)(le) 自我服(fu)用 之外，其他三種 方(fang)式均是為 傳(chuan)遞或表達感情 ，而一(yi)、二類城市(shi)(shi)又有些差異。一(yi)類城市(shi)(shi)自己服(fu)用的比例很 高，二類城市(shi)(shi)則(ze)更注重于感情聯絡。

消費(fei)(fei)季(ji)(ji)節(jie)(jie)(jie):冬(dong)季(ji)(ji)雖為(wei)旺季(ji)(ji)，但季(ji)(ji)節(jie)(jie)(jie)性(xing)開始淡化冬(dong)令進(jin)補是(shi)中國人(ren)的傳(chuan)統，因此冬(dong)季(ji)(ji)無(wu)(wu)疑 是(shi)保健(jian)品(pin)的銷售(shou)旺季(ji)(ji)，這(zhe)點依舊(jiu)表現(xian)得很明顯，夏季(ji)(ji)是(shi)最少服用(yong)保健(jian)品(pin)的季(ji)(ji)節(jie)(jie)(jie)。但同(tong)時也有(you) 大部分的消費(fei)(fei)者對(dui)季(ji)(ji)節(jie)(jie)(jie)抱著(zhu)無(wu)(wu)所謂的態(tai)度，在二(er)類(lei)城市(如寧波)表現(xian)得尤為(wei)明顯，這(zhe)表明 現(xian)在保健(jian)品(pin)消費(fei)(fei)的季(ji)(ji)節(jie)(jie)(jie)性(xing)已經(jing)開始淡化。同(tong)時也從(cong)另(ling)一側面(mian)說明，就保健(jian)意識而言，一類(lei)城 市高(gao)于二(er)類(lei)城市。

消費(fei)心(xin)理:關心(xin)功效(xiao)、價格、服用(yong)(yong)方(fang)便及口(kou)味保(bao)健(jian)品的(de)服用(yong)(yong)者較為(wei)(wei)慎重(zhong)，一、二類城市(shi) 中按說(shuo)明(ming)書(shu)的(de)要求服用(yong)(yong)的(de)人群比例分別達到81%和80%，表明(ming)保(bao)健(jian)品的(de)消費(fei)種類目前依然(ran) 是以藥(yao)品保(bao)健(jian)為(wei)(wei)主，此類產品的(de)說(shuo)明(ming)書(shu)的(de)內(nei)容對消費(fei)者有一定(ding)的(de)指導作用(yong)(yong)。

保健品調研(yan)報告范文(三)

一、報告內容

隨(sui)著近年來人們生活(huo)水平的(de)(de)(de)不斷提(ti)高，以及人們健(jian)(jian)康(kang)保(bao)健(jian)(jian)意識(shi)的(de)(de)(de)增(zeng)強，保(bao)健(jian)(jian)品(pin)市場從原 先的(de)(de)(de)功能單一(yi)型(xing)發(fa)展(zhan)到(dao)今天多元(yuan)化保(bao)健(jian)(jian)，保(bao)健(jian)(jian)品(pin)功能層(ceng)出(chu)不窮，種類也多種多樣。在(zai)目前保(bao)健(jian)(jian)品(pin)市場受到(dao)綠色健(jian)(jian)康(kang)食品(pin)及保(bao)健(jian)(jian)食品(pin)化潮流(liu)的(de)(de)(de)沖(chong)擊下，探索新的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)方向是(shi)值(zhi)得生產廠家(jia)的(de)(de)(de)關注(zhu)的(de)(de)(de)。

夸(kua)克公(gong)司在本篇研(yan)究報告中，通過綜合公(gong)司歷次有關(guan)保健品(pin)方面的研(yan)究，向(xiang)讀者描述(shu)保健品(pin)消費群體的特征(zheng)及保健品(pin)市場(chang)的總體狀(zhuang)況，為各生產廠家今后的產品(pin)開(kai)發提供決策參(can)考。

目(mu)前市(shi)場(chang)(chang)上保(bao)(bao)(bao)健(jian)(jian)品(pin)(pin)(pin)層(ceng)出不窮，廣(guang)義的(de)保(bao)(bao)(bao)健(jian)(jian)品(pin)(pin)(pin)應該包括：保(bao)(bao)(bao)健(jian)(jian)類(lei)(lei)(lei)食品(pin)(pin)(pin)和(he)保(bao)(bao)(bao)健(jian)(jian)類(lei)(lei)(lei)藥品(pin)(pin)(pin)這(zhe)兩(liang)大 類(lei)(lei)(lei)。但我(wo)們這(zhe)里著重研究的(de)是(shi)狹(xia)義的(de)保(bao)(bao)(bao)健(jian)(jian)品(pin)(pin)(pin)，即(ji)保(bao)(bao)(bao)健(jian)(jian)類(lei)(lei)(lei)藥品(pin)(pin)(pin)(我(wo)們簡稱之為保(bao)(bao)(bao)健(jian)(jian)品(pin)(pin)(pin))。我(wo) 們把狹(xia)義的(de)保(bao)(bao)(bao)健(jian)(jian)品(pin)(pin)(pin)市(shi)場(chang)(chang)分為四類(lei)(lei)(lei)：洋參類(lei)(lei)(lei)、補(bu)鈣(gai)類(lei)(lei)(lei)、美(mei)容類(lei)(lei)(lei)和(he)機體調節(jie)類(lei)(lei)(lei)，這(zhe)也是(shi)目(mu)前保(bao)(bao)(bao)健(jian)(jian) 品(pin)(pin)(pin)市(shi)場(chang)(chang)主要的(de)四類(lei)(lei)(lei)產品(pin)(pin)(pin)。

二、 市場環境(jing)及(ji)前景預(yu)測

在醫(yi)療(liao)保(bao)健費(fei)用支(zhi)出上，從1995年(nian)起(qi)，一類城市(以上海為例)和(he)二類城市(以杭州 為例)的(de)年(nian)平均(jun)每人醫(yi)療(liao)保(bao)健費(fei)用支(zhi)出都(dou)以超過30%的(de)速度遞增。

無論是一類城(cheng)市(shi)還是二類城(cheng)市(shi)，保(bao)健(jian)品(pin)的消費比例都很高，均達到(dao)半數以上，未購(gou)買 也未服(fu)用的比例均不(bu)(bu)到(dao)三成(見表一)。可(ke)見保(bao)健(jian)品(pin)消費已(yi)趨向(xiang)大眾化，保(bao)健(jian)意識也有(you)明(ming) 顯提高，市(shi)場存在著巨大的潛力(li)。據不(bu)(bu)完全統計，在上海(hai)地(di)區，僅3555歲(sui)女性的補鈣產 品(pin)消費量就(jiu)有(you)近3億元。與(yu)此同時，保(bao)健(jian)品(pin)市(shi)場競爭也日(ri)趨激烈。

電視廣(guang)告是認(ren)知保健品的主(zhu)要途徑

電(dian)(dian)視是消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)信息來源(yuan)最(zui)多、最(zui)廣泛的(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)。電(dian)(dian)視廣告是以其(qi)媒(mei)(mei)體(ti)導向性(xing)強(qiang)、直(zhi)觀(guan)等特(te) 點(dian)(dian)，成為消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)最(zui)易接受的(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)廣告形式。對(dui)于保健品(pin)的(de)(de)選擇，電(dian)(dian)視廣告中對(dui)癥狀的(de)(de)描述會 引導消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)結(jie)合(he)自己(ji)本身的(de)(de)狀況去選擇，找到自己(ji)產品(pin)與消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)需(xu)求相吻合(he)的(de)(de)契合(he)點(dian)(dian)。在這 一(yi)點(dian)(dian)上，一(yi)類城市和(he)二(er)類城市是相同的(de)(de)(詳見表二(er))。

三、消費者(zhe)行為特(te)征分析

針對服用保健品的(de)(de)消費(fei)群體，我們(men)就其家庭收入、性別比例、年齡構(gou)成、購買季節等(deng)因 素從消費(fei)能力、消費(fei)動(dong)機、消費(fei)心(xin)理以及消費(fei)的(de)(de)季節性等(deng)方(fang)面對一(yi)、二類城市(shi)進行了比較分 析。

消(xiao)費能力：一(yi)(yi)類城市(shi)強(qiang)于二(er)類城市(shi)一(yi)(yi)類城市(shi)的(de)保(bao)健(jian)(jian)品消(xiao)費比(bi)例(li)要高(gao)于二(er)類城市(shi)，且消(xiao)費 比(bi)例(li)與收入基本呈遞(di)增關系。這與目前保(bao)健(jian)(jian)品市(shi)場價格偏高(gao)以(yi)(yi)及消(xiao)費者的(de)保(bao)健(jian)(jian)意識有關聯。 從一(yi)(yi)、二(er)類城市(shi)縱向比(bi)較(jiao)，年收入18000元以(yi)(yi)下被訪(fang)者服用過保(bao)健(jian)(jian)品的(de)比(bi)例(li)，一(yi)(yi)類城市(shi)明顯 高(gao)于二(er)類城市(shi);收入較(jiao)高(gao)者消(xiao)費比(bi)例(li)都處于較(jiao)高(gao)位(wei)置，特別(bie)是上(shang)海地區家庭(ting)年收入達(da)到(dao)60000 元以(yi)(yi)上(shang)的(de)家庭(ting)消(xiao)費比(bi)例(li)高(gao)達(da)79%(見(jian)表三、表四)。

消(xiao)費(fei)動機：一(yi)類(lei)(lei)(lei)城(cheng)市自我服用，二類(lei)(lei)(lei)城(cheng)市饋贈親友一(yi)類(lei)(lei)(lei)和二類(lei)(lei)(lei)城(cheng)市購(gou)買過但 未(wei)服用過的消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)是(shi)隨年(nian)(nian)齡遞增而(er)(er)下降的，而(er)(er)服用過但未(wei)購(gou)買過的曲(qu)線(xian)則(ze)是(shi)上揚的(見 圖一(yi)、圖二)。消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)購(gou)買群體主(zhu)要(yao)集中(zhong)在年(nian)(nian)輕人，而(er)(er)服用的主(zhu)要(yao)對(dui)象則(ze)主(zhu)要(yao)集中(zhong)在中(zhong)老年(nian)(nian) 群體。由此可見，保健品消(xiao)費(fei)主(zhu)要(yao)是(shi)以(yi)表達(da)或(huo)傳遞感情為目的。而(er)(er)這兩類(lei)(lei)(lei)城(cheng)市里曾經購(gou) 買或(huo)服用過的人群年(nian)(nian)齡分布是(shi)相對(dui)平均的，二類(lei)(lei)(lei)城(cheng)市的消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)較一(yi)類(lei)(lei)(lei)城(cheng)市來說相對(dui)年(nian)(nian)輕(見 表五)。

從另一(yi)個角度說(shuo)，我(wo)們就保健(jian)品的消費(fei)途徑進行了調查，發現保健(jian)品的消費(fei)主(zhu)要有以(yi)下 四種(zhong)途徑：即自我(wo)服用，饋(kui)贈親友，給家人服用和送禮。除了自我(wo)服用之外，其他三種(zhong) 方式均是為傳遞或表達感情，而一(yi)、二(er)類城(cheng)市(shi)又有些差(cha)異。一(yi)類城(cheng)市(shi)自己服用的比例很 高，二(er)類城(cheng)市(shi)則更(geng)注重于感情聯(lian)絡。

消費(fei)(fei)季(ji)(ji)節(jie)：冬季(ji)(ji)雖為(wei)旺(wang)季(ji)(ji)，但季(ji)(ji)節(jie)性開始淡化冬令進補是中國人(ren)的(de)傳統(tong)，因(yin)此冬季(ji)(ji)無疑(yi) 是保(bao)(bao)健品的(de)銷售旺(wang)季(ji)(ji)，這(zhe)點依舊表現得(de)很明顯(xian)，夏季(ji)(ji)是最少服用保(bao)(bao)健品的(de)季(ji)(ji)節(jie)。但同時也有 大(da)部(bu)分的(de)消費(fei)(fei)者對季(ji)(ji)節(jie)抱著(zhu)無所謂的(de)態度(du)，在二類(lei)城市(shi)(如寧波)表現得(de)尤為(wei)明顯(xian)，這(zhe)表明 現在保(bao)(bao)健品消費(fei)(fei)的(de)季(ji)(ji)節(jie)性已經(jing)開始淡化。同時也從另一(yi)側(ce)面(mian)說明，就保(bao)(bao)健意(yi)識(shi)而(er)言(yan)，一(yi)類(lei)城 市(shi)高于二類(lei)城市(shi)。

消費心理：關心功(gong)效、價格、服(fu)(fu)用(yong)方(fang)便及口味保(bao)健(jian)(jian)品(pin)的(de)(de)服(fu)(fu)用(yong)者較為慎重，一、二(er)類(lei)城(cheng)市 中按說(shuo)明書(shu)的(de)(de)要求(qiu)服(fu)(fu)用(yong)的(de)(de)人群比例分別(bie)達到81%和80%，表(biao)明保(bao)健(jian)(jian)品(pin)的(de)(de)消費種類(lei)目前依然 是以藥品(pin)保(bao)健(jian)(jian)為主(zhu)，此(ci)類(lei)產品(pin)的(de)(de)說(shuo)明書(shu)的(de)(de)內容對消費者有一定的(de)(de)指導作用(yong)。

 產(chan)品所描述的(de)功(gong)效是否確實，這(zhe)是消費者最(zui)為關心的(de)問題，這(zhe)一類人群高達68%(見 圖三)，這(zhe)從(cong)一個側面反(fan)映(ying)了當今保健品市場存在著產(chan)品質量良莠不(bu)齊，廣告宣(xuan)傳言過其實 的(de)現象(xiang)。

當被詢問到對最常使用的(de)(de)保健(jian)品(pin)的(de)(de)滿意(yi)之(zhi)處時，除了功效、價格外，一類城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)被 調(diao)查者有20%提到了服用方(fang)便，而(er)二類城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)被調(diao)查者有26%提到了口(kou)味，11%提到了包 裝，而(er)只有9%提到了服用方(fang)便。可見，一、二類城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)消費(fei)由(you)于城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)生(sheng)活節奏(zou)的(de)(de)緊張度不(bu) 同存在著一些差異。

四、購買習慣分析

購買主要(yao)地(di)(di)點：超(chao)市(shi)、自選(xuan)商場(chang)和藥(yao)(yao)店(dian)超(chao)市(shi)自選(xuan)商場(chang)和藥(yao)(yao)店(dian)是消(xiao)費(fei)(fei)者購買保健品(pin)(pin)(pin)的主要(yao) 地(di)(di)點，也是保健品(pin)(pin)(pin)比較(jiao)集(ji)中的地(di)(di)區(qu);醫院則是消(xiao)費(fei)(fei)者最少購買的地(di)(di)方(fang)(均(jun)不到(dao)(dao)5%)。這表 明，無論對于生產廠商還(huan)是消(xiao)費(fei)(fei)者來(lai)說，對保健品(pin)(pin)(pin)的定位均(jun)是介乎(hu)食品(pin)(pin)(pin)和藥(yao)(yao)品(pin)(pin)(pin)之間的。相比 較(jiao)而(er)言，二類城市(shi)的消(xiao)費(fei)(fei)者更傾向于超(chao)市(shi)，比例(li)達到(dao)(dao)65%，藥(yao)(yao)店(dian)的選(xuan)擇(ze)只(zhi)有20%。

購(gou)買數量：多(duo)數傾向于每(mei)次購(gou)一(yi)(yi)(yi)瓶或一(yi)(yi)(yi)盒大(da)多(duo)數的消費者都傾向于每(mei)次購(gou)買一(yi)(yi)(yi)瓶盒保健(jian)(jian) 品，如一(yi)(yi)(yi)類城市這一(yi)(yi)(yi)比例達到73%，這跟保健(jian)(jian)品的價格和消費者存(cun)在(zai)著一(yi)(yi)(yi)定的試(shi)用心理有 關。

促(cu)銷(xiao)：買一送(song)一、專家(jia)咨詢者多

保健(jian)品的(de)(de)(de)促銷方式較多，其中以買一送一和專家(jia)(jia)咨詢(xun)為主;從比率看(kan)，對(dui)消費 者(zhe)而言，專家(jia)(jia)咨詢(xun)對(dui)消費者(zhe)的(de)(de)(de)購買欲(yu)有最強(qiang)的(de)(de)(de)刺激。原因可能在于二類城市消費者(zhe)的(de)(de)(de)保 健(jian)意識相對(dui)較弱，同(tong)時說明(ming)消費者(zhe)對(dui)保健(jian)品的(de)(de)(de)認識更(geng)側重(zhong)于保健(jian)藥品，對(dui)其功效更(geng)信賴(lai)專家(jia)(jia) 的(de)(de)(de)觀點。

五、品牌狀況研究

我們就目前市場上洋參類、補(bu)鈣類、美容(rong)類和機體調節類等(deng)四(si)類產(chan)品(pin)，進行消費(fei)者知曉 度的研究對比。

經過對比發現，一(yi)(yi)(yi)類(lei)(lei)城(cheng)(cheng)市的保健(jian)品的整體(ti)(ti)知(zhi)名(ming)度(du)高于(yu)二(er)類(lei)(lei)城(cheng)(cheng)市，這(zhe)可能與媒體(ti)(ti)在一(yi)(yi)(yi)類(lei)(lei)城(cheng)(cheng) 市投放(fang)量(liang)大(da)有關。另外，一(yi)(yi)(yi)類(lei)(lei)城(cheng)(cheng)市的被調查者所(suo)知(zhi)道的保健(jian)品的品牌(pai)(pai)明(ming)(ming)顯(xian)多(duo)于(yu)二(er)類(lei)(lei)城(cheng)(cheng)市。在 具體(ti)(ti)的各類(lei)(lei)品牌(pai)(pai)中(zhong)，美容類(lei)(lei)和洋參類(lei)(lei)的品牌(pai)(pai)知(zhi)名(ming)度(du)一(yi)(yi)(yi)類(lei)(lei)城(cheng)(cheng)市明(ming)(ming)顯(xian)高于(yu)二(er)類(lei)(lei)城(cheng)(cheng)市。而個別品牌(pai)(pai) 當中(zhong)，昂立和萬(wan)基的品牌(pai)(pai)知(zhi)名(ming)度(du)在一(yi)(yi)(yi)、二(er)類(lei)(lei)城(cheng)(cheng)市均有較高的知(zhi)名(ming)度(du)。

近些年，補鈣(gai)類(lei)產品異軍突起，在(zai)對比中我們發(fa)現(xian)巨能鈣(gai)在(zai)二類(lei)城(cheng)市享有絕(jue)對的知名度。 被調查者第一提及率達到13%，總體提及率達到85%。與此(ci)相(xiang)同的是紅(hong)(hong)桃(tao)K，在(zai)一類(lei)城(cheng)市 沒有被提及，這可能跟紅(hong)(hong)桃(tao)K集團的目標消費群集中于二、三類(lei)城(cheng)市有關。

六、結論

雖(sui)然生(sheng)產(chan)廠家目(mu)前不斷(duan)推出(chu)各(ge)(ge)類保健(jian)品(pin)(pin)以滿足消(xiao)費(fei)者(zhe)的多層次需求，各(ge)(ge)類產(chan)品(pin)(pin)的廣告也(ye) 打得(de)鋪(pu)天蓋(gai)地，但由于(yu)保健(jian)品(pin)(pin)的種(zhong)類多得(de)幾乎已經(jing)可以覆(fu)蓋(gai)所有人群(qun)，使得(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)保健(jian)品(pin)(pin)的 消(xiao)費(fei)進入成熟期，開始由沖動性購買轉(zhuan)向(xiang)理智型消(xiao)費(fei)，消(xiao)費(fei)群(qun)體也(ye)已由以前的單(dan)一型轉(zhuan)向(xiang)多 元化。

面對此種狀況，廠商要想在(zai)激烈(lie)競(jing)爭(zheng)的市(shi)(shi)場中分得一(yi)杯羹(geng)，必須認(ren)真分析市(shi)(shi)場的變化。 夸克的研究(jiu)人員提醒廠商：

1.由于人們對于保健品(pin)的消(xiao)費還存在著(zhu)謹慎的態(tai)度，功(gong)效是(shi)消(xiao)費者(zhe)最為關心(xin)的因素， 因而，解除(chu)消(xiao)費者(zhe)對產品(pin)功(gong)效的擔(dan)心(xin)，是(shi)目前(qian)的保健品(pin)行(xing)業需要重點解決的問題。與此同時， 避(bi)免夸大的宣傳，大力宣傳有關保健知識，在消(xiao)費者(zhe)心(xin)里樹(shu)立起良好的企業形象是(shi)十分重要 的。

2.在媒體習慣方面，電視廣告仍是(shi)消費者(zhe)(zhe)(zhe)獲取信息(xi)最(zui)快、最(zui)多的(de)(de)方式，但不(bu)一(yi)定是(shi)最(zui) 可靠(kao)的(de)(de)信息(xi)渠道;專家咨詢(xun)是(shi)最(zui)能夠刺激消費的(de)(de)方式，表明這是(shi)消費者(zhe)(zhe)(zhe)信任度最(zui)高的(de)(de)方式。前者(zhe)(zhe)(zhe)能提高產品知(zhi)(zhi)名(ming)(ming)度，后(hou)者(zhe)(zhe)(zhe)能提高產品的(de)(de)美譽度，廠商如能把(ba)提高產品知(zhi)(zhi)名(ming)(ming)度和美譽 度有(you)機地結合起來，便會贏得消費者(zhe)(zhe)(zhe)。

3.在銷售渠(qu)道方面，由于藥店(dian)和超市(shi)的銷量遠高于其他渠(qu)道，因而應注意(yi)攻打這兩個(ge)渠(qu)道。

篇8

關鍵詞：民營企業營銷策略(lve)

浙(zhe)江省(sheng)是民營經(jing)濟(ji)最為發達的省(sheng)份之一，浙(zhe)江省(sheng)統(tong)計局《關于2004年(nian)(nian)浙(zhe)江省(sheng)國民經(jing)濟(ji)和社會發展的統(tong)計公報》中指出，在(zai)全省(sheng)生產總(zong)值中，個(ge)私經(jing)濟(ji)增加值為6195億元(yuan)，占55.1%，比(bi)上年(nian)(nian)上升(sheng)3個(ge)百分點。個(ge)私經(jing)濟(ji)已(yi)占浙(zhe)江省(sheng)國民經(jing)濟(ji)的半壁江山(shan)。

浙(zhe)江民(min)營經(jing)濟(ji)得到快速發展的(de)(de)重要原(yuan)因之一，是在求(qiu)生存(cun)、謀發展中學(xue)會了企業(ye)(ye)營銷(xiao)，運用了正確(que)的(de)(de)營銷(xiao)策(ce)略(lve)。所謂營銷(xiao)，是指在以消費者需求(qiu)為中心(xin)的(de)(de)思想指導(dao)下，企業(ye)(ye)所進行的(de)(de)有(you)關(guan)產品生產、流(liu)通和(he)售后服(fu)務(wu)的(de)(de)一系列活動(dong)，旨在滿足社會需求(qiu)，實現企業(ye)(ye)的(de)(de)經(jing)營目標。

隨著市(shi)場(chang)(chang)(chang)經濟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)快速發(fa)展和(he)(he)買方(fang)市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)逐(zhu)步(bu)形成，企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品、服務(wu)等市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)將(jiang)逐(zhu)步(bu)變成營銷戰略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)，任(ren)何(he)競爭(zheng)都要通過企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷來(lai)體現和(he)(he)應(ying)對。美(mei)國的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一項研究報告指出：美(mei)國250家(jia)主要公司的(de)(de)(de)(de)(de)(de)高級(ji)人員認定(ding)(ding)，他們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)第(di)一任(ren)務(wu)是“發(fa)展、改進和(he)(he)執(zhi)行(xing)競爭(zheng)性(xing)市(shi)場(chang)(chang)(chang)營銷策(ce)略(lve)”，而第(di)二、第(di)三任(ren)務(wu)才是控制(zhi)成本和(he)(he)改善(shan)勞動(dong)組織。企(qi)(qi)業(ye)為實現其(qi)營銷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)和(he)(he)任(ren)務(wu)，應(ying)該制(zhi)定(ding)(ding)一套完整、系統(tong)、有效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷策(ce)略(lve)。營銷策(ce)略(lve)就是指為實現營銷管理的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、目(mu)(mu)標和(he)(he)任(ren)務(wu)，而采(cai)取的(de)(de)(de)(de)(de)(de)有效(xiao)措施和(he)(he)手段(duan)。企(qi)(qi)業(ye)傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷策(ce)略(lve)是以(yi)產品策(ce)略(lve)、價格策(ce)略(lve)、渠道策(ce)略(lve)、促銷策(ce)略(lve)為核心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)營銷組合策(ce)略(lve)，簡稱4Ps。其(qi)適用(yong)條件是：存(cun)在巨(ju)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)、無差(cha)別的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顧客和(he)(he)某種程(cheng)度上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)標準(zhun)化產品；以(yi)企(qi)(qi)業(ye)為中(zhong)心(xin)，企(qi)(qi)業(ye)是營銷策(ce)略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)出發(fa)點。

在(zai)全(quan)球經(jing)(jing)濟一體化的(de)今天，競(jing)爭已無國(guo)界，以企業為中心的(de)傳統模式的(de)營銷策(ce)略已經(jing)(jing)不能適應企業應對(dui)市(shi)場競(jing)爭的(de)需要。為此(ci)，本文(wen)根(gen)據浙江省民營企業的(de)發展現狀對(dui)民營企業的(de)營銷策(ce)略進(jin)行初步(bu)探討。

營銷(xiao)隊(dui)伍組合與市場(chang)占(zhan)有策略

加大培訓力度，建立(li)強有力的營銷隊(dui)伍

營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)隊(dui)伍(wu)是(shi)促進(jin)企業(ye)成長、擴大(da)市場份額(e)和(he)提(ti)高(gao)獲利能力(li)(li)的(de)(de)關鍵因素之(zhi)一(yi)，優秀的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)隊(dui)伍(wu)能發現(xian)(xian)獲取(qu)競爭優勢和(he)利潤的(de)(de)機會。民營(ying)(ying)企業(ye)的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)隊(dui)伍(wu)，最早是(shi)由農(nong)民建立的(de)(de)，其特點是(shi)：文化(hua)水平不(bu)(bu)高(gao)、專業(ye)知識不(bu)(bu)強(qiang)、營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)能力(li)(li)較弱，但具有勤勞、樸實、誠信、肯(ken)吃苦等優點。隨著(zhu)市場機制的(de)(de)不(bu)(bu)斷(duan)健全，必須加大(da)對(dui)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)人員(yuan)的(de)(de)培訓力(li)(li)度，增強(qiang)現(xian)(xian)代營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)意識，提(ti)高(gao)現(xian)(xian)代營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)能力(li)(li)。從(cong)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)理念、營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)策略、營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)方法、營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)手(shou)段等方面進(jin)行(xing)培訓，大(da)力(li)(li)推行(xing)“高(gao)級營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)員(yuan)職業(ye)資格證書制度”，為民營(ying)(ying)企業(ye)造就(jiu)一(yi)支(zhi)強(qiang)有力(li)(li)的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)隊(dui)伍(wu)。

通過培訓，使營(ying)銷人(ren)員有(you)(you)較強的(de)(de)(de)領會、應(ying)變能(neng)力，能(neng)迅速處理(li)獲取的(de)(de)(de)信息；有(you)(you)積(ji)極思考問題的(de)(de)(de)能(neng)力，能(neng)提出獨創性意(yi)見和建議；有(you)(you)了解消費者需(xu)求的(de)(de)(de)能(neng)力，能(neng)判(pan)斷消費者購(gou)買(mai)行為；有(you)(you)堅(jian)忍不拔的(de)(de)(de)意(yi)志力，能(neng)提出并(bing)堅(jian)持自己正確的(de)(de)(de)主張；有(you)(you)較強的(de)(de)(de)邏輯思維能(neng)力，能(neng)理(li)性分析(xi)各種(zhong)錯綜(zong)復雜(za)的(de)(de)(de)經濟關系；有(you)(you)很(hen)強的(de)(de)(de)溝通能(neng)力，能(neng)發揚(yang)團隊合(he)作(zuo)精神。

進行市場細分，實施補缺營銷(xiao)策(ce)略

市(shi)(shi)場(chang)細(xi)分(fen)(fen)的(de)(de)概念是(shi)美國市(shi)(shi)場(chang)學(xue)家(jia)溫德爾•史(shi)密(mi)斯(si)(Wendell R•Smith)于(yu)20世紀(ji)50年代中期提(ti)出來的(de)(de)，是(shi)指按照消費者(zhe)(zhe)欲望(wang)與需(xu)求(qiu)把一(yi)(yi)個(ge)總(zong)體市(shi)(shi)場(chang)劃分(fen)(fen)成(cheng)若干個(ge)具有共同(tong)特征的(de)(de)子市(shi)(shi)場(chang)過程(cheng)。消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)需(xu)求(qiu)和(he)欲望(wang)是(shi)多(duo)種多(duo)樣、千(qian)差萬(wan)別的(de)(de)，隨著社會的(de)(de)進(jin)步和(he)人們(men)生(sheng)活(huo)水平的(de)(de)提(ti)高(gao)，這種需(xu)求(qiu)和(he)欲望(wang)將(jiang)顯得越來越強烈。企業不(bu)可能(neng)(neng)采用無(wu)差異化的(de)(de)產(chan)品(pin)策略，用大批量生(sheng)產(chan)產(chan)品(pin)的(de)(de)方式來有效地滿(man)(man)足(zu)(zu)所有消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)需(xu)求(qiu)。為(wei)此，企業必須對現有市(shi)(shi)場(chang)進(jin)行細(xi)分(fen)(fen)，尋找補(bu)缺市(shi)(shi)場(chang)，確定(ding)目(mu)標(biao)市(shi)(shi)場(chang)，提(ti)供(gong)能(neng)(neng)滿(man)(man)足(zu)(zu)目(mu)標(biao)市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)消費群體所需(xu)求(qiu)的(de)(de)產(chan)品(pin)，并提(ti)供(gong)良好的(de)(de)服務(wu)。如浙江省著名的(de)(de)民營企業萬(wan)向(xiang)集(ji)團(tuan)，由一(yi)(yi)個(ge)鄉(xiang)辦(ban)農具廠發展到現在的(de)(de)跨國集(ji)團(tuan)公司(si)，與該集(ji)團(tuan)發展之初選(xuan)擇進(jin)口(kou)汽車(che)這一(yi)(yi)補(bu)缺市(shi)(shi)場(chang)作(zuo)為(wei)目(mu)標(biao)市(shi)(shi)場(chang)是(shi)分(fen)(fen)不(bu)開的(de)(de)。

細(xi)分(fen)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)不能以原(yuan)有產品(pin)(pin)系列來(lai)確(que)定(ding)(ding)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，而要(yao)從消費者的(de)特殊需求來(lai)確(que)定(ding)(ding)補缺(que)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，從而按(an)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)需求設計產品(pin)(pin)，或從改進(jin)產品(pin)(pin)角(jiao)度來(lai)確(que)定(ding)(ding)細(xi)分(fen)化(hua)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)。通過(guo)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)細(xi)分(fen)確(que)定(ding)(ding)生產經營(ying)方向(xiang)，對(dui)企業選擇目(mu)標市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)、制定(ding)(ding)營(ying)銷策略，節省人力(li)、物力(li)和財力(li)，提高企業贏(ying)利能力(li)等方面起著十分(fen)重要(yao)的(de)作用。

隨著國內(nei)、國際市場進(jin)一(yi)步成熟和(he)發展(zhan)，市場細分(fen)是(shi)一(yi)種必然(ran)。這種細分(fen)不單單是(shi)在產品市場上的(de)細分(fen)，而應該是(shi)多層(ceng)面(mian)上的(de)徹(che)底細分(fen)，查漏補缺(que)，實施補缺(que)營銷策略(lve)。

客戶關系與(yu)網絡營(ying)銷(xiao)策略

建立客戶網絡，重視關系營銷(xiao)

隨(sui)著市(shi)場(chang)競(jing)爭的(de)多(duo)元化(hua)，客戶(hu)成了企(qi)業爭奪(duo)市(shi)場(chang)的(de)焦(jiao)點，客戶(hu)關(guan)系(xi)的(de)管(guan)理也就成了企(qi)業營銷管(guan)理不可或缺的(de)一部分。民營企(qi)業在拓展市(shi)場(chang)過程(cheng)中，必定會形成自己的(de)客戶(hu)群。要把握關(guan)鍵(jian)客戶(hu)，建立完整(zheng)的(de)客戶(hu)關(guan)系(xi)管(guan)理檔案。

客(ke)戶關系不僅僅是一(yi)種購買或(huo)者消費關系。在企(qi)(qi)業(ye)的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)活動中，除(chu)了購買產品或(huo)服務的(de)單位和個人外，還有(you)(you)企(qi)(qi)業(ye)與潛在客(ke)戶、與政府行(xing)政部(bu)門、與媒體、與市(shi)場監督(du)部(bu)門、與其他(ta)對企(qi)(qi)業(ye)的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)有(you)(you)影響的(de)單位和個人等關系。這些關系如果得不到有(you)(you)效的(de)重視和管理(li)，就(jiu)很有(you)(you)可能會(hui)阻礙民(min)營(ying)(ying)企(qi)(qi)業(ye)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)活動的(de)開(kai)展。因此，企(qi)(qi)業(ye)應(ying)當進(jin)行(xing)廣泛而有(you)(you)效的(de)客(ke)戶關系管理(li)，才能為企(qi)(qi)業(ye)創造更好的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)環境，為企(qi)(qi)業(ye)取(qu)得市(shi)場競爭的(de)勝利創造條件。

在市場競爭中，顧(gu)(gu)客(ke)具有(you)(you)動態性，其忠誠度是變化的(de)(de)(de)。要(yao)提(ti)高顧(gu)(gu)客(ke)的(de)(de)(de)忠誠度，贏得長期而穩(wen)定的(de)(de)(de)市場，需(xu)(xu)要(yao)通過某(mou)些有(you)(you)效的(de)(de)(de)方(fang)式在業務、需(xu)(xu)求(qiu)等方(fang)面與(yu)顧(gu)(gu)客(ke)建立關(guan)聯(lian)，形成一(yi)種互助、互求(qiu)、互需(xu)(xu)的(de)(de)(de)關(guan)系，把顧(gu)(gu)客(ke)與(yu)企(qi)業聯(lian)系在一(yi)起，減(jian)少(shao)顧(gu)(gu)客(ke)流失的(de)(de)(de)可(ke)能性。

通過(guo)搜索引擎，企業產品信息(xi)

網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)，是指以互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)為(wei)傳播手段，通(tong)過(guo)對市場的(de)(de)循(xun)環營(ying)銷(xiao)傳播，達(da)到滿(man)足消(xiao)(xiao)費(fei)者需求和(he)商(shang)(shang)家訴求的(de)(de)過(guo)程。隨著互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)的(de)(de)普及，網(wang)絡(luo)已經(jing)成為(wei)網(wang)民獲取工作(zuo)、學習、生(sheng)活(huo)和(he)商(shang)(shang)業(ye)信息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)主要(yao)方(fang)式(shi)。中(zhong)國互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)絡(luo)信息(xi)(xi)(xi)中(zhong)心(xin)（CNNIC）的(de)(de)《第十三次中(zhong)國互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)發展狀(zhuang)況統計報告》指出：在中(zhong)國大陸有(you)1796萬商(shang)(shang)業(ye)決策相關人員(yuan)（即企事業(ye)單位管理人員(yuan)、專業(ye)技術人員(yuan)）經(jing)常使用互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)；互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)已經(jing)成為(wei)已上網(wang)的(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)決策相關人士尋找(zhao)商(shang)(shang)業(ye)信息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)主要(yao)方(fang)式(shi)。將互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)視為(wei)傳播媒(mei)(mei)介已是不(bu)(bu)爭(zheng)的(de)(de)事實(shi)，其(qi)跨(kua)時空、覆蓋全球(qiu)、以多(duo)媒(mei)(mei)體形式(shi)雙向(xiang)傳送信息(xi)(xi)(xi)和(he)信息(xi)(xi)(xi)實(shi)時更新等(deng)特點，是其(qi)他媒(mei)(mei)介無(wu)法(fa)比擬的(de)(de)。通(tong)過(guo)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)，民營(ying)企業(ye)可(ke)以將產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)相關信息(xi)(xi)(xi)傳遞給目標消(xiao)(xiao)費(fei)者，使消(xiao)(xiao)費(fei)者能夠不(bu)(bu)受時間、地域(yu)的(de)(de)限制了解自(zi)己所需產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)產(chan)(chan)地、質量(liang)、價(jia)格(ge)和(he)服務等(deng)信息(xi)(xi)(xi)，以促使消(xiao)(xiao)費(fei)者產(chan)(chan)生(sheng)購(gou)買(mai)欲望(wang)，最終(zhong)達(da)成成交的(de)(de)目的(de)(de)。

現浙(zhe)江省大多數民營企業(ye)都建(jian)立了(le)公(gong)司網(wang)(wang)站(zhan)，或是登錄了(le)新浪(lang)等門戶(hu)網(wang)(wang)站(zhan)的(de)搜索(suo)(suo)引(yin)擎。調(diao)查結果顯示，搜索(suo)(suo)引(yin)擎是全國83.4%的(de)用(yong)戶(hu)得(de)知新網(wang)(wang)站(zhan)的(de)主(zhu)要途徑(jing)。企業(ye)要把搜索(suo)(suo)引(yin)擎作為網(wang)(wang)絡營銷(xiao)的(de)核心(xin)。在使用(yong)搜索(suo)(suo)引(yin)擎進行網(wang)(wang)絡營銷(xiao)時，要注意：首(shou)先，使自己的(de)網(wang)(wang)站(zhan)領先于競爭對手，能夠最先進入消費者的(de)視線；其次，要選好搜索(suo)(suo)引(yin)擎的(de)門戶(hu)網(wang)(wang)站(zhan)。此(ci)外，還(huan)要在搜索(suo)(suo)引(yin)擎上獲(huo)得(de)前10位的(de)排名(ming)。

企業形象和品牌策(ce)略

設計企業(ye)標志，樹(shu)立(li)企業(ye)形象

民營企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)要(yao)注重企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)形象(xiang)，設計與企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)商標圖(tu)案(an)相(xiang)一致的(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)形象(xiang)圖(tu)案(an)。如“娃哈哈”集團公司，就(jiu)以一個活潑可愛(ai)的(de)(de)(de)兒童作為(wei)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)形象(xiang)標志。企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)形象(xiang)標志能使消費者看到其標志就(jiu)能知(zhi)道該企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)主要(yao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)、主要(yao)品(pin)(pin)牌，為(wei)此，企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)在對產(chan)(chan)品(pin)(pin)進行宣(xuan)傳(chuan)(chuan)的(de)(de)(de)同時，也(ye)要(yao)十分注重企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)形象(xiang)的(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)。企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)可以聘請(qing)名人作為(wei)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)形象(xiang)大使，借助名人的(de)(de)(de)名氣(qi)為(wei)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)擴(kuo)大影響力，達到推銷產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。

以質(zhi)量為基石，體(ti)現產(chan)品特色(se)

品(pin)(pin)牌(pai)就是商(shang)標，是指一(yi)種名稱、術(shu)語、標記、符號或設(she)計，也可以(yi)組(zu)合(he)運用，其目的(de)(de)(de)是借以(yi)識(shi)(shi)別不同的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)或服務。隨著人(ren)們生活水平的(de)(de)(de)提高，品(pin)(pin)牌(pai)意識(shi)(shi)已深入人(ren)心，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的(de)(de)(de)民營企業(ye)已經(jing)意識(shi)(shi)到品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)重要性。品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)重要意義在于(yu)：有(you)助(zhu)于(yu)企業(ye)將自己(ji)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)與競(jing)爭者的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)區分開來，有(you)助(zhu)于(yu)吸引更多的(de)(de)(de)消費者，有(you)助(zhu)于(yu)樹立產(chan)品(pin)(pin)和企業(ye)形象。

民營(ying)企(qi)業(ye)每時每刻都存在(zai)(zai)著各(ge)種潛在(zai)(zai)的(de)危(wei)機(ji)，面臨著各(ge)種機(ji)遇和挑戰(zhan)(zhan)，優(you)勝劣汰是市(shi)場(chang)競爭(zheng)永恒的(de)規律。民營(ying)企(qi)業(ye)要(yao)在(zai)(zai)市(shi)場(chang)競爭(zheng)中立足(zu)，必(bi)須十(shi)分注重品(pin)牌效應。推進品(pin)牌戰(zhan)(zhan)略，堅持質(zhi)量為本的(de)理念。民營(ying)企(qi)業(ye)在(zai)(zai)激烈的(de)市(shi)場(chang)競爭(zheng)中，只有用優(you)質(zhi)的(de)產(chan)品(pin)創品(pin)牌，在(zai)(zai)消費者(zhe)中樹(shu)立良好的(de)品(pin)牌形象，以優(you)質(zhi)的(de)售后服務樹(shu)立企(qi)業(ye)的(de)形象，抓(zhua)住(zhu)產(chan)品(pin)的(de)功能、品(pin)質(zhi)、款式(shi)、特色、包裝、運(yun)送(song)等與產(chan)品(pin)質(zhi)量相關的(de)要(yao)素，才能在(zai)(zai)市(shi)場(chang)競爭(zheng)中立于不敗之地。

企業聯盟和進軍國際市場策略

進行企業聯盟，實行集(ji)群營銷策(ce)略

集群(qun)營(ying)銷即多家(jia)相互獨立的民(min)(min)營(ying)企(qi)(qi)業(ye)(ye)，利用變動的市(shi)場機遇，通過信息共(gong)享(xiang)、在(zai)平等互利的基礎上，建立民(min)(min)營(ying)企(qi)(qi)業(ye)(ye)聯(lian)盟(meng)(meng)(meng)，共(gong)同開拓(tuo)國(guo)內外市(shi)場。集群(qun)營(ying)銷策略使相對弱(ruo)小的民(min)(min)營(ying)企(qi)(qi)業(ye)(ye)，組合(he)成相對強大的企(qi)(qi)業(ye)(ye)聯(lian)盟(meng)(meng)(meng)，從而(er)在(zai)市(shi)場競爭中(zhong)減(jian)少聯(lian)盟(meng)(meng)(meng)企(qi)(qi)業(ye)(ye)間的內耗，增強共(gong)同對外的市(shi)場競爭能力，有(you)利于將加(jia)盟(meng)(meng)(meng)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的產品(pin)推向市(shi)場、立足于市(shi)場。如溫(wen)州的打火(huo)機，正是采用這一營(ying)銷策略，使小小的打火(huo)機成功(gong)地走向國(guo)際市(shi)場。而(er)我國(guo)的竹筷行業(ye)(ye)，由于未能形成企(qi)(qi)業(ye)(ye)聯(lian)盟(meng)(meng)(meng)，同類企(qi)(qi)業(ye)(ye)為使本(ben)(ben)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的產品(pin)進(jin)入日本(ben)(ben)市(shi)場，而(er)競向減(jian)價，最終造成企(qi)(qi)業(ye)(ye)受損，其教訓十分(fen)深刻。

實行綠色營(ying)銷，進軍(jun)國際市(shi)場(chang)

近幾年時間，浙(zhe)(zhe)江省(sheng)民(min)營企業(ye)外(wai)貿出(chu)口(kou)(kou)量(liang)增長(chang)迅(xun)速。1998年，浙(zhe)(zhe)江民(min)營企業(ye)外(wai)貿出(chu)口(kou)(kou)額僅(jin)為(wei)9.6億美(mei)元(yuan)，占(zhan)全省(sheng)總(zong)出(chu)口(kou)(kou)額的(de)8%；到(dao)2001年則達到(dao)了54.75億美(mei)元(yuan)，出(chu)口(kou)(kou)比例迅(xun)速提高到(dao)24%。2003年，浙(zhe)(zhe)江省(sheng)外(wai)貿出(chu)口(kou)(kou)額為(wei)416億美(mei)元(yuan)，其中民(min)營企業(ye)出(chu)口(kou)(kou)額占(zhan)36.5％，首次超過(guo)國(guo)有企業(ye)。到(dao)2002年底(di)，浙(zhe)(zhe)江已(yi)(yi)有3944家民(min)營企業(ye)獲得(de)自營進(jin)出(chu)口(kou)(kou)權，占(zhan)全省(sheng)外(wai)貿自營進(jin)出(chu)口(kou)(kou)權企業(ye)的(de)48.5%。據統計(ji)，浙(zhe)(zhe)江省(sheng)現已(yi)(yi)有6000多家民(min)營企業(ye)通過(guo)各種形式“走出(chu)去”開展對外(wai)投資，投資區(qu)域遍布(bu)全球87個(ge)(ge)國(guo)家和地區(qu)，涉及多個(ge)(ge)行業(ye)；浙(zhe)(zhe)江省(sheng)的(de)民(min)營企業(ye)已(yi)(yi)在全球建立分市場40余個(ge)(ge)，設立境外(wai)機構132個(ge)(ge)。全省(sheng)有1.58萬(wan)家民(min)營企業(ye)的(de)產品銷往全球的(de)150個(ge)(ge)國(guo)家和地區(qu)，實(shi)現貿易值883.94億元(yuan)人民(min)幣。

浙江省民營(ying)企(qi)(qi)業的(de)對外(wai)貿易與國(guo)(guo)際(ji)化(hua)的(de)規模和速度如(ru)此之(zhi)(zhi)快，離不(bu)開企(qi)(qi)業自身有效的(de)營(ying)銷策略(lve)。針對當今國(guo)(guo)際(ji)競爭的(de)現(xian)狀，使(shi)民營(ying)企(qi)(qi)業面臨著如(ru)何進一步擴大(da)國(guo)(guo)際(ji)市場份額的(de)問題(ti)。針對時下盛行的(de)綠色貿易壁壘(lei)，應(ying)當走綠色營(ying)銷之(zhi)(zhi)路(lu)。

加入(ru)WTO后，我國(guo)(guo)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)進一(yi)步開放，民(min)(min)營(ying)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)所面臨(lin)的(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)競爭不(bu)僅來(lai)自于(yu)本國(guo)(guo)同行業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)競爭，還來(lai)自于(yu)外國(guo)(guo)同類企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)競爭。針對此(ci)現狀，市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)營(ying)銷(xiao)策略將會是中(zhong)國(guo)(guo)民(min)(min)營(ying)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)進入(ru)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)、占領市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)、擴大(da)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)銳利武器(qi)，更是民(min)(min)營(ying)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)生存和發展(zhan)的(de)重要手段(duan)。市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)營(ying)銷(xiao)已(yi)(yi)經不(bu)僅僅是企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)一(yi)項單獨(du)職能(neng)，而(er)且已(yi)(yi)經成(cheng)為整個企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)一(yi)切活動(dong)的(de)基礎。只有通過(guo)營(ying)銷(xiao)才(cai)能(neng)使顧客更加深入(ru)地了解企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)文化、企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)產品、企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)服務，進而(er)達到讓顧客接受(shou)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)產品、服務的(de)目的(de)。正確、有效的(de)營(ying)銷(xiao)策略將使企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)在開拓新的(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)領域、占領和擴大(da)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)領域的(de)過(guo)程中(zhong)發揮(hui)極其重要的(de)作用(yong)。

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篇9

關鍵詞： 低碳經(jing)濟 高校思想(xiang)政(zheng)治(zhi)教育 課題

我國(guo)改革開(kai)放(fang)三十(shi)年來(lai)取(qu)得了舉(ju)世矚目的(de)(de)(de)(de)輝(hui)煌(huang)成績(ji)，但發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)中深層(ceng)次的(de)(de)(de)(de)矛盾和(he)問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)日益凸顯，在(zai)復雜的(de)(de)(de)(de)國(guo)內和(he)國(guo)際環境下(xia)(xia)，我國(guo)經(jing)(jing)濟發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)和(he)社(she)會進步面(mian)臨著諸多困難(nan)和(he)問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)。加快經(jing)(jing)濟發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)方(fang)式(shi)轉(zhuan)變(bian)(bian)是我國(guo)經(jing)(jing)濟領域的(de)(de)(de)(de)一(yi)場深刻變(bian)(bian)革，關系到改革開(kai)放(fang)和(he)社(she)會主義(yi)現(xian)代化(hua)建設全(quan)局(ju)，而低(di)碳經(jing)(jing)濟引領中國(guo)經(jing)(jing)濟發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)方(fang)式(shi)的(de)(de)(de)(de)新變(bian)(bian)革。發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)科技、教育和(he)文化(hua)事(shi)業，全(quan)面(mian)提高人的(de)(de)(de)(de)素質(zhi)，是轉(zhuan)變(bian)(bian)經(jing)(jing)濟發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)方(fang)式(shi)、實(shi)現(xian)可持續(xu)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)關鍵。那么(me)，在(zai)低(di)碳經(jing)(jing)濟發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)背景下(xia)(xia)，高等教育如(ru)(ru)何(he)培(pei)養高素質(zhi)的(de)(de)(de)(de)人才(cai)對(dui)(dui)高校(xiao)思想政治(zhi)工作(zuo)(zuo)提出了新的(de)(de)(de)(de)挑戰：一(yi)是如(ru)(ru)何(he)樹立低(di)碳消費理(li)念(nian)？作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)社(she)會中的(de)(de)(de)(de)個(ge)體，大(da)學生如(ru)(ru)何(he)養成資源(yuan)節約(yue)型、環境友(you)好型的(de)(de)(de)(de)消費行為(wei)(wei)成為(wei)(wei)首要(yao)解(jie)決的(de)(de)(de)(de)問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)。二(er)是如(ru)(ru)何(he)培(pei)養環境居(ju)(ju)民(min)和(he)社(she)區(qu)居(ju)(ju)民(min)理(li)念(nian)？作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)社(she)區(qu)的(de)(de)(de)(de)成員，無論在(zai)宿舍、校(xiao)園，還(huan)是畢業后的(de)(de)(de)(de)居(ju)(ju)住區(qu)，大(da)學生作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)社(she)區(qu)的(de)(de)(de)(de)居(ju)(ju)民(min)享有社(she)區(qu)自(zi)治(zhi)的(de)(de)(de)(de)權利，同時(shi)負有關注和(he)參與社(she)區(qu)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)義(yi)務(wu)。通過社(she)區(qu)居(ju)(ju)民(min)理(li)念(nian)的(de)(de)(de)(de)培(pei)養，大(da)學生成為(wei)(wei)社(she)區(qu)的(de)(de)(de)(de)一(yi)分子，把社(she)區(qu)作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)家園，關注社(she)區(qu)的(de)(de)(de)(de)環境和(he)可持續(xu)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)，并積極參與社(she)區(qu)的(de)(de)(de)(de)建設，這是氣候變(bian)(bian)化(hua)約(yue)束條件下(xia)(xia)亟待解(jie)決的(de)(de)(de)(de)課題(ti)(ti)(ti)。三是經(jing)(jing)濟方(fang)式(shi)的(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)變(bian)(bian)對(dui)(dui)大(da)學生就業會不會產生影(ying)響(xiang)，產生怎樣的(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)？這是大(da)學生必須(xu)面(mian)對(dui)(dui)的(de)(de)(de)(de)現(xian)實(shi)問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)，也是高校(xiao)必須(xu)解(jie)決的(de)(de)(de)(de)問(wen)(wen)題(ti)(ti)(ti)。

一、低碳消費理念(nian)的培育

社(she)會個(ge)(ge)(ge)體(ti)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)行(xing)(xing)為(wei)是個(ge)(ge)(ge)人(ren)行(xing)(xing)為(wei)還(huan)是社(she)會行(xing)(xing)為(wei)？我們(men)往(wang)往(wang)看到消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)是個(ge)(ge)(ge)人(ren)的(de)(de)事(shi)情，與他人(ren)無關。個(ge)(ge)(ge)人(ren)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)是基于(yu)自己(ji)的(de)(de)收入(ru)水平(ping)、消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)偏(pian)好、產(chan)(chan)品(pin)價格和產(chan)(chan)品(pin)市場競爭程(cheng)度的(de)(de)綜合選擇。個(ge)(ge)(ge)人(ren)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)什么產(chan)(chan)品(pin)、消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)多少完(wan)全(quan)取決(jue)于(yu)個(ge)(ge)(ge)人(ren)的(de)(de)偏(pian)好。并(bing)且，個(ge)(ge)(ge)人(ren)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)自己(ji)偏(pian)好的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)對(dui)其他人(ren)并(bing)沒有(you)(you)產(chan)(chan)生(sheng)(sheng)負性的(de)(de)外部影響。這(zhe)種理(li)念和行(xing)(xing)為(wei)方式是經典消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者行(xing)(xing)為(wei)經濟理(li)論的(de)(de)基礎。但是，在可(ke)持續發展的(de)(de)理(li)念下，個(ge)(ge)(ge)人(ren)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)行(xing)(xing)為(wei)和偏(pian)好不(bu)僅是個(ge)(ge)(ge)人(ren)的(de)(de)事(shi)情，而(er)且具有(you)(you)社(she)會意(yi)義(yi)，具有(you)(you)鮮明的(de)(de)外部性。這(zhe)種個(ge)(ge)(ge)人(ren)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)行(xing)(xing)為(wei)的(de)(de)社(she)會意(yi)義(yi)源于(yu)社(she)會可(ke)持續發展這(zhe)一(yi)公共產(chan)(chan)品(pin)。在可(ke)持續發展理(li)念下，個(ge)(ge)(ge)人(ren)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)原材料的(de)(de)采購、生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)、加工、運輸(shu)、銷售等經濟活動中(zhong)產(chan)(chan)生(sheng)(sheng)了(le)大量的(de)(de)二氧(yang)化(hua)碳等溫(wen)室氣(qi)(qi)(qi)體(ti)。正是這(zhe)些無數社(she)會個(ge)(ge)(ge)體(ti)排放的(de)(de)溫(wen)室氣(qi)(qi)(qi)體(ti)的(de)(de)積聚，導致(zhi)全(quan)球氣(qi)(qi)(qi)溫(wen)的(de)(de)提高和氣(qi)(qi)(qi)候變化(hua)的(de)(de)加劇(ju)，給社(she)會成員(yuan)帶來經濟上(shang)的(de)(de)損失和生(sheng)(sheng)命健康的(de)(de)損害。

對(dui)于大學生來說，低(di)碳消費的(de)(de)理(li)(li)(li)念和(he)行為(wei)的(de)(de)培養尤(you)為(wei)重要。因為(wei)大學生在正處(chu)于心智(zhi)可塑階段，低(di)碳消費理(li)(li)(li)念的(de)(de)教育可以加強大學生對(dui)氣(qi)候變化(hua)和(he)碳約束(shu)的(de)(de)關(guan)注，進而(er)加強對(dui)理(li)(li)(li)性消費行為(wei)的(de)(de)理(li)(li)(li)解(jie)，并將(jiang)低(di)碳消費的(de)(de)理(li)(li)(li)念貫穿到大學生自己的(de)(de)日(ri)常(chang)行為(wei)中。低(di)碳經濟(ji)要求人們轉變對(dui)“現(xian)代化(hua)生活(huo)方(fang)式(shi)(shi)”含義的(de)(de)片面理(li)(li)(li)解(jie)，越蓋越高的(de)(de)摩天(tian)大樓、越來越快的(de)(de)生活(huo)節奏、越來越高能耗的(de)(de)能源(yuan)消費不是(shi)現(xian)代文明的(de)(de)生活(huo)方(fang)式(shi)(shi)。對(dui)高耗能、高排放生活(huo)方(fang)式(shi)(shi)的(de)(de)依賴不僅(jin)會引發身體疾病，而(er)且會導致精神活(huo)動(dong)的(de)(de)空虛和(he)孤獨。

具體(ti)而言，低碳消(xiao)費的(de)概念(nian)有三層含義(yi)：一是(shi)倡導(dao)消(xiao)費者(zhe)在消(xiao)費時選擇未被污染或(huo)者(zhe)有助于(yu)公眾健康(kang)的(de)綠(lv)色產(chan)品;二(er)是(shi)在消(xiao)費過程中注(zhu)重(zhong)對垃圾的(de)處(chu)理，不造成環(huan)境污染;三是(shi)引導(dao)消(xiao)費者(zhe)轉變消(xiao)費觀念(nian)，崇尚自然、追(zhui)求健康(kang)，在追(zhui)求社會舒適的(de)同時，注(zhu)重(zhong)環(huan)保、節(jie)約資源和能源，實現(xian)可持(chi)續(xu)消(xiao)費。應當注(zhu)意(yi)的(de)是(shi)，低碳消(xiao)費理念(nian)和行為的(de)培(pei)養是(shi)一個漸進的(de)過程，需要在實踐中不斷自覺地、有意(yi)識(shi)地培(pei)養。

二、環境居民和社區居民的(de)培養

環(huan)境居(ju)(ju)民(min)和社區(qu)(qu)居(ju)(ju)民(min)的理(li)念是指居(ju)(ju)住在(zai)特定區(qu)(qu)域內的社會(hui)成員是該社區(qu)(qu)內不可分(fen)割的一分(fen)子，承擔保護社區(qu)(qu)環(huan)境的義務，積極地參(can)與當(dang)(dang)地社區(qu)(qu)的環(huan)境保護，以提(ti)高(gao)居(ju)(ju)民(min)生(sheng)活(huo)質量和可持(chi)續性。大(da)學(xue)(xue)生(sheng)生(sheng)活(huo)在(zai)相對集中化(hua)的社區(qu)(qu)內，有(you)的高(gao)校已經(jing)開(kai)始探(tan)索社區(qu)(qu)學(xue)(xue)院的培(pei)(pei)養(yang)機制(zhi)。在(zai)集中化(hua)的大(da)學(xue)(xue)宿舍區(qu)(qu)內，大(da)學(xue)(xue)生(sheng)通過自治性組織積極行動起(qi)來(lai)，把(ba)宿舍區(qu)(qu)看著自己(ji)的家，這樣才能有(you)意(yi)識(shi)地培(pei)(pei)養(yang)良好的行為習(xi)慣。在(zai)環(huan)境居(ju)(ju)民(min)和社區(qu)(qu)居(ju)(ju)民(min)理(li)念下，應(ying)當(dang)(dang)擴大(da)吸收大(da)學(xue)(xue)生(sheng)的自愿性參(can)與，培(pei)(pei)養(yang)大(da)學(xue)(xue)生(sheng)的環(huan)境居(ju)(ju)民(min)意(yi)識(shi)。

對大學生(sheng)(sheng)居(ju)民和(he)社區(qu)居(ju)民理念培養的(de)障礙主要來自于(yu)(yu)后(hou)勤管理社會(hui)(hui)化服(fu)務。有(you)的(de)高(gao)校宿舍管理和(he)教(jiao)室衛生(sheng)(sheng)清潔服(fu)務已(yi)經(jing)由(you)專(zhuan)門的(de)物業管理企業進行經(jing)營，環境衛生(sheng)(sheng)服(fu)務已(yi)經(jing)商業化。這種社會(hui)(hui)化的(de)服(fu)務雖然方便(bian)了學生(sheng)(sheng)的(de)生(sheng)(sheng)活和(he)學習(xi)(xi)，但是不利于(yu)(yu)學生(sheng)(sheng)行為的(de)培養。在社會(hui)(hui)化服(fu)務體制下(xia)，學生(sheng)(sheng)極易(yi)形成依賴心理，學生(sheng)(sheng)的(de)自覺(jue)性(xing)沒有(you)得到積極調(diao)動。在無(wu)約束(shu)的(de)環境下(xia)，學生(sheng)(sheng)會(hui)(hui)在無(wu)形中(zhong)養成懶散、追(zhui)求奢侈等(deng)不良的(de)行為習(xi)(xi)慣(guan)。

盡管(guan)學(xue)生(sheng)(sheng)的(de)(de)居住(zhu)社區(qu)會(hui)發(fa)生(sheng)(sheng)變化(hua)，但是良好的(de)(de)行為習(xi)慣(guan)就是在社區(qu)居民(min)(min)的(de)(de)培(pei)養(yang)(yang)下逐漸養(yang)(yang)成(cheng)的(de)(de)。這種大學(xue)生(sheng)(sheng)環境居民(min)(min)和(he)(he)社區(qu)居民(min)(min)意識和(he)(he)行為的(de)(de)養(yang)(yang)成(cheng)對高校思(si)想政治教育工作提出了(le)新(xin)的(de)(de)挑(tiao)戰，如(ru)何(he)讓(rang)學(xue)生(sheng)(sheng)積極參與到學(xue)生(sheng)(sheng)宿舍區(qu)和(he)(he)學(xue)習(xi)區(qu)的(de)(de)環境保(bao)護(hu)中(zhong)，如(ru)何(he)處理好學(xue)生(sheng)(sheng)的(de)(de)志愿活動和(he)(he)高校后勤社會(hui)化(hua)服務的(de)(de)關系就成(cheng)為問題的(de)(de)關鍵之處，實則涉及(ji)高校管(guan)理的(de)(de)基本理念(nian)和(he)(he)體制(zhi)。

三、就業的綠色化

《世界自然(ran)資(zi)源保護大綱》指(zhi)出：從(cong)某種意義上說(shuo)，地(di)球不是(shi)我(wo)們(men)(men)從(cong)父輩那承來的(de)，而是(shi)從(cong)子孫(sun)后代那里借用。這個論(lun)斷生動(dong)形象地(di)說(shuo)明了人類活動(dong)對自然(ran)環境破壞(huai)的(de)嚴峻(jun)性(xing)。為了扭轉(zhuan)這種局面，就(jiu)必須改(gai)變(bian)人類的(de)消費行為和(he)生產方式。轉(zhuan)變(bian)經濟發展方式對大學(xue)生最現(xian)實的(de)挑戰就(jiu)是(shi)對大學(xue)生就(jiu)業(ye)(ye)的(de)影(ying)響？我(wo)們(men)(men)可(ke)以看一組數字(zi)。2009年2月(yue)和(he)6月(yue)，美(mei)國(guo)為了應(ying)對金融危(wei)機制(zhi)定了《美(mei)國(guo)復興與(yu)投(tou)資(zi)法案(an)》和(he)《美(mei)國(guo)清潔與(yu)能源法案(an)》。根(gen)據(ju)美(mei)國(guo)政治經濟研(yan)究中(zhong)心的(de)《投(tou)資(zi)清潔能源的(de)經濟利益》的(de)研(yan)究報告，這些(xie)投(tou)資(zi)每年將(jiang)會(hui)(hui)增(zeng)加250萬個就(jiu)業(ye)(ye)崗(gang)位(wei)(wei)，同時也會(hui)(hui)導致近(jin)80萬傳統(tong)能源領域的(de)失業(ye)(ye)，但每年可(ke)凈增(zeng)就(jiu)業(ye)(ye)崗(gang)位(wei)(wei)近(jin)170萬個，即綠色就(jiu)業(ye)(ye)崗(gang)位(wei)(wei)。

從(cong)上述(shu)數(shu)字的(de)(de)(de)變(bian)(bian)化可以看出，氣候(hou)變(bian)(bian)化的(de)(de)(de)解決和經(jing)濟發(fa)展方(fang)式的(de)(de)(de)轉(zhuan)變(bian)(bian)對(dui)(dui)大學生就(jiu)業方(fang)向和職位選擇(ze)有重大影(ying)(ying)響。按照國際勞(lao)工組(zu)織提供的(de)(de)(de)定(ding)義，綠(lv)色工作指那(nei)些可以減少企業和經(jing)濟部門對(dui)(dui)環境(jing)的(de)(de)(de)影(ying)(ying)響，最終實(shi)現(xian)(xian)可持續(xu)發(fa)展，同(tong)時(shi)又符(fu)合(he)“體面(mian)勞(lao)動(dong)”標(biao)準的(de)(de)(de)工作。作為一(yi)個龐大人口(kou)而生態環境(jing)脆弱(ruo)的(de)(de)(de)快(kuai)速崛起的(de)(de)(de)發(fa)展中國家(jia)，中國對(dui)(dui)氣候(hou)變(bian)(bian)化的(de)(de)(de)負面(mian)影(ying)(ying)響非常(chang)敏感，全球(qiu)變(bian)(bian)暖同(tong)時(shi)威脅(xie)到國家(jia)的(de)(de)(de)生態系(xi)統和經(jing)濟社會發(fa)展。綠(lv)色就(jiu)業戰略提供了(le)雙贏(ying)的(de)(de)(de)解決方(fang)案，以實(shi)現(xian)(xian)經(jing)濟增長、創造工作崗(gang)位、就(jiu)業保障和保護(hu)環境(jing)的(de)(de)(de)宏偉(wei)目標(biao)。在實(shi)現(xian)(xian)應對(dui)(dui)氣候(hou)變(bian)(bian)化的(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，實(shi)現(xian)(xian)勞(lao)動(dong)力市場的(de)(de)(de)積極(ji)轉(zhuan)型。

那么，如何擴(kuo)大(da)綠(lv)(lv)色就(jiu)(jiu)業(ye)(ye)(ye)崗位呢？這需要高校、企(qi)業(ye)(ye)(ye)和(he)政(zheng)(zheng)(zheng)府(fu)部(bu)(bu)門提(ti)供一系列(lie)的(de)條(tiao)件(jian)。就(jiu)(jiu)高校而言(yan)(yan)，應當(dang)對大(da)學(xue)生職業(ye)(ye)(ye)規劃進(jin)行(xing)(xing)及時指導，以(yi)及綠(lv)(lv)色就(jiu)(jiu)業(ye)(ye)(ye)的(de)技術教(jiao)育和(he)培(pei)訓。在專業(ye)(ye)(ye)課和(he)公共選修課程中增加(jia)綠(lv)(lv)色就(jiu)(jiu)業(ye)(ye)(ye)的(de)內容。重要的(de)是(shi)，大(da)學(xue)還會(hui)積(ji)極地與(yu)非政(zheng)(zheng)(zheng)府(fu)組(zu)織等第三部(bu)(bu)門進(jin)行(xing)(xing)溝通和(he)合(he)(he)作(zuo)，建立戰(zhan)略合(he)(he)作(zuo)伙伴關系。對我(wo)國(guo)高校而言(yan)(yan)，應當(dang)積(ji)極與(yu)國(guo)際(ji)勞工(gong)組(zu)織進(jin)行(xing)(xing)戰(zhan)略合(he)(he)作(zuo)。至目前(qian)，國(guo)際(ji)勞工(gong)組(zu)織已經與(yu)我(wo)國(guo)相關政(zheng)(zheng)(zheng)府(fu)部(bu)(bu)門合(he)(he)作(zuo)開展了(le)一系列(lie)的(de)政(zheng)(zheng)(zheng)策研究和(he)實踐項目。同時，國(guo)際(ji)勞工(gong)組(zu)織還提(ti)供了(le)一些培(pei)訓課程，我(wo)國(guo)大(da)學(xue)應當(dang)積(ji)極地參與(yu)國(guo)際(ji)合(he)(he)作(zuo)。對企(qi)業(ye)(ye)(ye)而言(yan)(yan)，企(qi)業(ye)(ye)(ye)應當(dang)加(jia)快發展方式的(de)轉變，積(ji)極地進(jin)行(xing)(xing)技術化改造，擴(kuo)大(da)綠(lv)(lv)色就(jiu)(jiu)業(ye)(ye)(ye)機會(hui)。政(zheng)(zheng)(zheng)府(fu)出臺優惠(hui)的(de)政(zheng)(zheng)(zheng)策，鼓勵(li)社會(hui)成員從事綠(lv)(lv)色職業(ye)(ye)(ye)，并(bing)對特(te)定的(de)環保行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)和(he)崗位提(ti)供政(zheng)(zheng)(zheng)府(fu)補貼資(zi)助。

四、綠色大學的實踐(jian)

綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)大(da)(da)(da)學(xue)一(yi)(yi)詞在(zai)國際間的(de)(de)(de)共同意義是以“可(ke)持續(xu)發展(zhan)”的(de)(de)(de)概念為(wei)愿景的(de)(de)(de)各類活動，代表(biao)了(le)高等教(jiao)(jiao)育(yu)對于人類社會發展(zhan)應負的(de)(de)(de)重要責(ze)任。我國的(de)(de)(de)部分高校(xiao)在(zai)上個世紀90年代后期已經開始了(le)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)大(da)(da)(da)學(xue)的(de)(de)(de)建設，在(zai)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)教(jiao)(jiao)育(yu)、綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)科技(ji)和(he)(he)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)校(xiao)園方面取(qu)得了(le)一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)成績(ji)。綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)教(jiao)(jiao)育(yu)、綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)科技(ji)和(he)(he)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)校(xiao)園的(de)(de)(de)有(you)(you)機結合，不(bu)僅有(you)(you)效地(di)實(shi)現了(le)生態理念塑造和(he)(he)行為(wei)培養的(de)(de)(de)結合，而且(qie)有(you)(you)機地(di)實(shi)現了(le)生態環境(jing)和(he)(he)生態主體(ti)的(de)(de)(de)結合。尤其是每一(yi)(yi)位學(xue)生對綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)校(xiao)園的(de)(de)(de)親歷參(can)與，對生態理念的(de)(de)(de)培養提供了(le)良(liang)好的(de)(de)(de)鍛煉機會，將永續(xu)發展(zhan)與環境(jing)保護的(de)(de)(de)觀念融入(ru)大(da)(da)(da)學(xue)教(jiao)(jiao)育(yu)中，充分發揮大(da)(da)(da)學(xue)教(jiao)(jiao)育(yu)的(de)(de)(de)功能。

為(wei)了(le)促進綠色(se)(se)(se)大(da)(da)學(xue)的(de)(de)(de)發(fa)展，有的(de)(de)(de)高(gao)校內部設(she)(she)立(li)了(le)獨立(li)的(de)(de)(de)機構(gou)負(fu)責綠色(se)(se)(se)大(da)(da)學(xue)的(de)(de)(de)建設(she)(she)和(he)實(shi)(shi)施(shi)。如清(qing)華(hua)大(da)(da)學(xue)設(she)(she)立(li)了(le)綠色(se)(se)(se)大(da)(da)學(xue)建設(she)(she)領導(dao)小組和(he)綠色(se)(se)(se)大(da)(da)學(xue)辦公室，專(zhuan)門負(fu)責綠色(se)(se)(se)大(da)(da)學(xue)的(de)(de)(de)實(shi)(shi)施(shi)機制。為(wei)了(le)更好地吸引(yin)外(wai)部智力因(yin)素和(he)專(zhuan)家力量(liang)，清(qing)華(hua)大(da)(da)學(xue)還設(she)(she)立(li)了(le)專(zhuan)家委員(yuan)會。在(zai)其(qi)他高(gao)校，也存在(zai)類似(si)的(de)(de)(de)機構(gou)設(she)(she)置。另外(wai)，綠色(se)(se)(se)大(da)(da)學(xue)建設(she)(she)的(de)(de)(de)實(shi)(shi)施(shi)特別注重學(xue)生(sheng)的(de)(de)(de)參與和(he)對學(xue)生(sheng)低碳行為(wei)的(de)(de)(de)培(pei)養，一(yi)些學(xue)生(sheng)自(zi)治性(xing)的(de)(de)(de)社團(tuan)(tuan)(tuan)發(fa)揮(hui)了(le)重要(yao)作用(yong)，這些自(zi)治性(xing)學(xue)生(sheng)社團(tuan)(tuan)(tuan)的(de)(de)(de)輻(fu)射作用(yong)在(zai)校園生(sheng)態氛圍的(de)(de)(de)塑造不可或缺。更重要(yao)的(de)(de)(de)是(shi)，學(xue)生(sheng)的(de)(de)(de)自(zi)治性(xing)社團(tuan)(tuan)(tuan)積(ji)極開拓校外(wai)的(de)(de)(de)合作，建立(li)了(le)形式多(duo)樣的(de)(de)(de)綠色(se)(se)(se)學(xue)生(sheng)社團(tuan)(tuan)(tuan)聯盟，不僅擴大(da)(da)了(le)其(qi)在(zai)校園的(de)(de)(de)影響力，而且在(zai)社團(tuan)(tuan)(tuan)之間相互交流經驗和(he)技術(shu)信息，提高(gao)社團(tuan)(tuan)(tuan)組織的(de)(de)(de)效率(lv)。

參考文獻：

篇10

關鍵(jian)詞　生態平衡　十分之一定律　林德曼效率

中圖分類號Q-9

文獻標識碼E

林德曼(man)效(xiao)律(嚴(yan)格來(lai)說(shuo)應當(dang)是林德曼(man)效(xiao)率定(ding)律)，又稱“十分(fen)之一(yi)(yi)定(ding)律”。它(ta)是1941年(nian)由美(mei)國耶魯大學(xue)生(sheng)態(tai)學(xue)家(jia)林德曼(man)在(zai)其(qi)發表的《一(yi)(yi)個老年(nian)湖泊內的食物(wu)(wu)鏈動態(tai)》的研究報告提出來(lai)的。他(ta)對50萬m2的湖泊作(zuo)了野外(wai)調(diao)查和(he)研究后用(yong)(yong)確切的數(shu)據說(shuo)明，生(sheng)物(wu)(wu)量(liang)(liang)從(cong)綠(lv)色(se)植(zhi)物(wu)(wu)向(xiang)食草動物(wu)(wu)、食肉動物(wu)(wu)等按食物(wu)(wu)鏈的順序在(zai)不同營養級(ji)上轉移時，有穩定(ding)的數(shu)量(liang)(liang)級(ji)比(bi)(bi)例關(guan)系，從(cong)綠(lv)色(se)植(zhi)物(wu)(wu)開(kai)始的能(neng)(neng)量(liang)(liang)流(liu)動過程中，后一(yi)(yi)營養級(ji)獲得的能(neng)(neng)量(liang)(liang)約為前一(yi)(yi)營養級(ji)能(neng)(neng)量(liang)(liang)的10％，其(qi)余90％的能(neng)(neng)量(liang)(liang)因呼吸作(zuo)用(yong)(yong)或分(fen)解作(zuo)用(yong)(yong)而以熱(re)能(neng)(neng)的形(xing)式散失。這(zhe)個定(ding)律被我國的中學(xue)和(he)大學(xue)的生(sheng)物(wu)(wu)教科書載用(yong)(yong)幾十年(nian)，也被科普(pu)類書籍經常引用(yong)(yong)，可謂(wei)家(jia)喻戶曉。此(ci)定(ding)律雖然(ran)出名，但對其(qi)錯誤的引用(yong)(yong)也是數(shu)不勝數(shu)，比(bi)(bi)比(bi)(bi)皆是，可以說(shuo)已達到以訛傳訛的地步了。究其(qi)緣由，是由于很多人(ren)對其(qi)原理理解的不夠深入，對其(qi)應用(yong)(yong)前提和(he)適用(yong)(yong)對象不清楚造成(cheng)的，下面將對比(bi)(bi)此(ci)進行分(fen)析探(tan)討。

1　處于平衡狀態的(de)生(sheng)態系統(tong)是應用林德曼效律的(de)前提

雖(sui)然(ran)在(zai)1941年(nian)林(lin)(lin)德(de)曼在(zai)其(qi)研究(jiu)報(bao)告中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)提出(chu)了(le)該定(ding)律時沒有提到生(sheng)態(tai)(tai)(tai)(tai)平衡，但(dan)在(zai)1942年(nian)，林(lin)(lin)德(de)曼在(zai)其(qi)發(fa)(fa)表(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)論(lun)文《生(sheng)態(tai)(tai)(tai)(tai)學的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)養(yang)動力論(lun)》中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)指(zhi)出(chu)：生(sheng)態(tai)(tai)(tai)(tai)系統(tong)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)能(neng)(neng)(neng)量(liang)(liang)與物(wu)質的(de)(de)(de)(de)(de)流(liu)動在(zai)不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)養(yang)級(ji)(ji)之(zhi)間存(cun)在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)量(liang)(liang)關系是(shi)維持所有生(sheng)態(tai)(tai)(tai)(tai)系統(tong)穩(wen)(wen)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要因(yin)素(su)。由此可見，穩(wen)(wen)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)態(tai)(tai)(tai)(tai)系統(tong)是(shi)林(lin)(lin)德(de)曼效律的(de)(de)(de)(de)(de)基礎。流(liu)到下一營(ying)(ying)(ying)養(yang)級(ji)(ji)生(sheng)物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)(neng)量(liang)(liang)之(zhi)所以這(zhe)(zhe)么(me)少，就(jiu)是(shi)因(yin)為對于(yu)(yu)一個穩(wen)(wen)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)態(tai)(tai)(tai)(tai)系統(tong)來(lai)說(shuo)，只有上一營(ying)(ying)(ying)養(yang)級(ji)(ji)處于(yu)(yu)相對的(de)(de)(de)(de)(de)穩(wen)(wen)定(ding)狀(zhuang)態(tai)(tai)(tai)(tai)，才(cai)能(neng)(neng)(neng)使(shi)(shi)下一營(ying)(ying)(ying)養(yang)級(ji)(ji)生(sheng)物(wu)有可能(neng)(neng)(neng)處于(yu)(yu)相對的(de)(de)(de)(de)(de)穩(wen)(wen)定(ding)狀(zhuang)態(tai)(tai)(tai)(tai)。因(yin)此，能(neng)(neng)(neng)量(liang)(liang)大部分(fen)是(shi)被用(yong)(yong)于(yu)(yu)本營(ying)(ying)(ying)養(yang)級(ji)(ji)生(sheng)物(wu)體(ti)自(zi)身的(de)(de)(de)(de)(de)呼吸、生(sheng)長發(fa)(fa)育和種族延續等(deng)生(sheng)命活動，也勃是(shi)說(shuo)絕大部分(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)(neng)量(liang)(liang)是(shi)用(yong)(yong)來(lai)自(zi)己需要的(de)(de)(de)(de)(de)，只有很少的(de)(de)(de)(de)(de)一部分(fen)才(cai)流(liu)向下一營(ying)(ying)(ying)養(yang)級(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)物(wu)。也只有這(zhe)(zhe)樣(yang)，才(cai)毹使(shi)(shi)整個生(sheng)態(tai)(tai)(tai)(tai)系統(tong)處于(yu)(yu)比較(jiao)穩(wen)(wen)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)狀(zhuang)態(tai)(tai)(tai)(tai)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)。對于(yu)(yu)那些開放的(de)(de)(de)(de)(de)或是(shi)處于(yu)(yu)不穩(wen)(wen)定(ding)狀(zhuang)態(tai)(tai)(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)態(tai)(tai)(tai)(tai)系統(tong)，比如一個小水池中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)物(wu)群落，或是(shi)人工控制的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)態(tai)(tai)(tai)(tai)系統(tong)，該定(ding)律也就(jiu)失(shi)去了(le)應用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)基礎。它的(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)(neng)量(liang)(liang)傳(chuan)遞效率也不再是(shi)10％，而可能(neng)(neng)(neng)會更高(gao)。若再依據這(zhe)(zhe)個定(ding)律，則得出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)結果(guo)必然(ran)是(shi)錯誤(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)。

2　營(ying)養級是林德曼效律適用的對象(xiang)

林德曼(man)(man)效(xiao)律(lv)明確指(zhi)出(chu)，在(zai)一(yi)個穩定的(de)生(sheng)(sheng)態系統中，后一(yi)營(ying)養(yang)級(ji)(ji)獲得的(de)能(neng)(neng)量(liang)約為前一(yi)營(ying)養(yang)級(ji)(ji)能(neng)(neng)量(liang)的(de)10％。因此(ci)，林德曼(man)(man)效(xiao)律(lv)所適用的(de)對象(xiang)是(shi)營(ying)養(yang)級(ji)(ji)，或者說是(shi)其適用的(de)對象(xiang)是(shi)生(sheng)(sheng)態系統中整個食(shi)物(wu)(wu)(wu)網上(shang)(shang)處于上(shang)(shang)下(xia)營(ying)養(yang)級(ji)(ji)的(de)所有(you)生(sheng)(sheng)物(wu)(wu)(wu)，而不(bu)只是(shi)在(zai)一(yi)條(tiao)簡單的(de)食(shi)物(wu)(wu)(wu)鏈上(shang)(shang)的(de)上(shang)(shang)下(xia)營(ying)養(yang)級(ji)(ji)的(de)生(sheng)(sheng)物(wu)(wu)(wu)，更不(bu)是(shi)表現為捕食(shi)關系的(de)兩個生(sheng)(sheng)物(wu)(wu)(wu)的(de)能(neng)(neng)量(liang)轉換效(xiao)率。在(zai)一(yi)條(tiao)食(shi)物(wu)(wu)(wu)鏈上(shang)(shang)的(de)前后營(ying)養(yang)級(ji)(ji)的(de)生(sheng)(sheng)物(wu)(wu)(wu)是(shi)不(bu)能(neng)(neng)適用林德曼(man)(man)效(xiao)律(lv)的(de)，上(shang)(shang)下(xia)營(ying)養(yang)級(ji)(ji)個體間的(de)捕食(shi)關系的(de)能(neng)(neng)量(liang)傳遞更是(shi)不(bu)符(fu)合(he)林德曼(man)(man)效(xiao)律(lv)。

3　常見錯誤分析

據此兩點，再來分析一(yi)下有(you)關錯(cuo)誤應用林德曼(man)效律的例子。

3.1　適用對象錯誤(wu)

此類(lei)錯誤(wu)相(xiang)當的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)普遍，陳閱增(zeng)在《普通生(sheng)物(wu)(wu)(wu)(wu)學》里說“按這(zhe)(zhe)一(yi)數字計算，人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)重(zhong)每(mei)增(zeng)加1kg就(jiu)需要(yao)多供(gong)(gong)給(gei)他10 kg魚(yu)，或(huo)100kg浮游動(dong)(dong)物(wu)(wu)(wu)(wu)，或(huo)1000kg浮游植(zhi)(zhi)物(wu)(wu)(wu)(wu)”，Neil A.Campbell等(deng)在《生(sheng)物(wu)(wu)(wu)(wu)學導論(lun)》中(zhong)提(ti)出(chu)“如(ru)果(guo)先用(yong)玉(yu)(yu)米(mi)喂豬或(huo)牛(niu)后人(ren)(ren)再吃豬肉(rou)或(huo)牛(niu)肉(rou)，那么對我們來(lai)說，玉(yu)(yu)米(mi)90％的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)(neng)量(liang)(liang)(liang)(liang)就(jiu)已經損(sun)失掉了(le)，因為(wei)(wei)產1kg臘肉(rou)或(huo)牛(niu)排(pai)至少要(yao)用(yong)10kg玉(yu)(yu)米(mi)”。與(yu)此錯誤(wu)類(lei)似的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)還(huan)(huan)有(you)(you)(you)很(hen)多，比(bi)如(ru)祝廷成等(deng)和吳人(ren)(ren)堅等(deng)在他們編著的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)書中(zhong)都提(ti)出(chu)10kg魚(yu)正好是(shi)(shi)(shi)人(ren)(ren)長(chang)(chang)1 kg肉(rou)所需要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)食(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀點(dian)(dian)，錢俊生(sheng)等(deng)也提(ti)出(chu)“一(yi)個(ge)(ge)人(ren)(ren)要(yao)靠吃牛(niu)肉(rou)來(lai)增(zeng)加1 kg體(ti)(ti)(ti)重(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)話(hua)，至少要(yao)吃10 kg牛(niu)肉(rou)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀點(dian)(dian)。吳慶余也提(ti)出(chu)毛蟲(chong)(chong)被(bei)食(shi)(shi)(shi)蟲(chong)(chong)鳥攝食(shi)(shi)(shi)后，也僅有(you)(you)(you)大約8％的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)(neng)量(liang)(liang)(liang)(liang)被(bei)轉化貯存在食(shi)(shi)(shi)蟲(chong)(chong)鳥體(ti)(ti)(ti)內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀點(dian)(dian)。孫儒泳等(deng)也提(ti)出(chu)“人(ren)(ren)如(ru)果(guo)直接以植(zhi)(zhi)物(wu)(wu)(wu)(wu)為(wei)(wei)食(shi)(shi)(shi)品，就(jiu)比(bi)以吃植(zhi)(zhi)物(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)(dong)物(wu)(wu)(wu)(wu)(如(ru)牛(niu)肉(rou))為(wei)(wei)食(shi)(shi)(shi)品，可以供(gong)(gong)養(yang)多10倍的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)口”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)論(lun)點(dian)(dian)。還(huan)(huan)有(you)(you)(you)2003、2004兩年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)上海(hai)高(gao)考(kao)生(sheng)物(wu)(wu)(wu)(wu)試題均出(chu)現類(lei)似的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)錯誤(wu)應用(yong)。考(kao)題1：若(ruo)生(sheng)產者(zhe)(zhe)有(you)(you)(you)5 000kg，按能(neng)(neng)(neng)量(liang)(liang)(liang)(liang)最大傳遞效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)(lv)計算，位于(yu)第(di)(di)(di)三營(ying)(ying)養(yang)級(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)物(wu)(wu)(wu)(wu)可增(zeng)加_______kg(2003年上海(hai)卷第(di)(di)(di)40題)。考(kao)題2：如(ru)果(guo)一(yi)個(ge)(ge)人(ren)(ren)食(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)(wu)(wu)有(you)(you)(you)1/2來(lai)自(zi)(zi)綠色(se)植(zhi)(zhi)物(wu)(wu)(wu)(wu)，1/4來(lai)自(zi)(zi)小型肉(rou)食(shi)(shi)(shi)動(dong)(dong)物(wu)(wu)(wu)(wu)，1/4來(lai)自(zi)(zi)羊肉(rou)。假如(ru)傳遞效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)(lv)為(wei)(wei)10％，那么該人(ren)(ren)每(mei)增(zeng)加1kg體(ti)(ti)(ti)重(zhong)，約消耗植(zhi)(zhi)物(wu)(wu)(wu)(wu)_______kg(2004年上海(hai)卷第(di)(di)(di)21題)。根據(ju)命題者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)思路或(huo)參考(kao)答案，不難看出(chu)他們是(shi)(shi)(shi)根據(ju)能(neng)(neng)(neng)量(liang)(liang)(liang)(liang)流動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“十(shi)(shi)分(fen)之(zhi)(zhi)一(yi)”定律推出(chu)“吃十(shi)(shi)長(chang)(chang)一(yi)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀點(dian)(dian)還(huan)(huan)有(you)(you)(you)很(hen)多，比(bi)比(bi)皆(jie)是(shi)(shi)(shi)。這(zhe)(zhe)些論(lun)點(dian)(dian)，都把(ba)林(lin)(lin)德曼(man)(man)效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)(lv)理解(jie)為(wei)(wei)“吃十(shi)(shi)長(chang)(chang)一(yi)”定律，這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)(shi)嚴重(zhong)違(wei)背了(le)林(lin)(lin)德曼(man)(man)效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原理的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。因為(wei)(wei)林(lin)(lin)德曼(man)(man)效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)(lv)是(shi)(shi)(shi)建立在營(ying)(ying)養(yang)級(ji)水平之(zhi)(zhi)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)適用(yong)對象是(shi)(shi)(shi)營(ying)(ying)養(yang)級(ji)而不是(shi)(shi)(shi)具體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)某個(ge)(ge)生(sheng)物(wu)(wu)(wu)(wu)個(ge)(ge)體(ti)(ti)(ti)，能(neng)(neng)(neng)量(liang)(liang)(liang)(liang)流動(dong)(dong)效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)(lv)之(zhi)(zhi)所以這(zhe)(zhe)么低，就(jiu)是(shi)(shi)(shi)因為(wei)(wei)生(sheng)物(wu)(wu)(wu)(wu)體(ti)(ti)(ti)把(ba)所獲得(de)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)(neng)量(liang)(liang)(liang)(liang)大部(bu)分(fen)勝于(yu)自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)呼吸、生(sheng)長(chang)(chang)發育(yu)和繁殖后代的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)命活動(dong)(dong)。在保證自(zi)(zi)身能(neng)(neng)(neng)生(sheng)存的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)前提(ti)下，才(cai)有(you)(you)(you)很(hen)少的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)部(bu)分(fen)能(neng)(neng)(neng)量(liang)(liang)(liang)(liang)進入了(le)下一(yi)營(ying)(ying)養(yang)級(ji)，被(bei)下一(yi)營(ying)(ying)養(yang)級(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)物(wu)(wu)(wu)(wu)所利(li)用(yong)。林(lin)(lin)德曼(man)(man)效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)(lv)不能(neng)(neng)(neng)體(ti)(ti)(ti)現在單(dan)一(yi)食(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)(wu)(wu)鏈(lian)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)處于(yu)前后營(ying)(ying)養(yang)級(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)兩種生(sheng)物(wu)(wu)(wu)(wu)，更不是(shi)(shi)(shi)兩個(ge)(ge)有(you)(you)(you)著捕食(shi)(shi)(shi)關(guan)(guan)系(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)物(wu)(wu)(wu)(wu)個(ge)(ge)體(ti)(ti)(ti)之(zhi)(zhi)間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)(neng)量(liang)(liang)(liang)(liang)轉換(huan)關(guan)(guan)系(xi)(xi)。兩個(ge)(ge)有(you)(you)(you)著捕食(shi)(shi)(shi)關(guan)(guan)系(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)物(wu)(wu)(wu)(wu)個(ge)(ge)體(ti)(ti)(ti)之(zhi)(zhi)間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)(neng)量(liang)(liang)(liang)(liang)轉換(huan)關(guan)(guan)系(xi)(xi)是(shi)(shi)(shi)同(tong)(tong)化效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)(lv)，對動(dong)(dong)物(wu)(wu)(wu)(wu)來(lai)說，同(tong)(tong)化效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)(lv)=同(tong)(tong)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)食(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)(wu)(wu)能(neng)(neng)(neng)／攝取的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)食(shi)(shi)(shi)物(wu)(wu)(wu)(wu)能(neng)(neng)(neng)，對植(zhi)(zhi)物(wu)(wu)(wu)(wu)來(lai)說，同(tong)(tong)化效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)(lv)=固定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)太陽(yang)能(neng)(neng)(neng)，吸收的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)太陽(yang)能(neng)(neng)(neng)。同(tong)(tong)化效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)(lv)是(shi)(shi)(shi)遠遠大于(yu)林(lin)(lin)德曼(man)(man)效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，因為(wei)(wei)林(lin)(lin)德曼(man)(man)效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)(lv)=同(tong)(tong)化效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)(lv)×生(sheng)長(chang)(chang)效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)(lv)×消費效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)(lv)。其中(zhong)，生(sheng)長(chang)(chang)效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)(lv)=n營(ying)(ying)養(yang)級(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)凈(jing)生(sheng)產量(liang)(liang)(liang)(liang)/n營(ying)(ying)養(yang)級(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)化量(liang)(liang)(liang)(liang)，消費效(xiao)(xiao)率(lv)(lv)(lv)(lv)=n+1營(ying)(ying)養(yang)級(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)攝食(shi)(shi)(shi)量(liang)(liang)(liang)(liang)/n營(ying)(ying)養(yang)級(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)凈(jing)生(sheng)產量(liang)(liang)(liang)(liang)。

3.2　系統沒處于(yu)平衡狀(zhuang)態則林德曼效率不適用(yong)