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自微信公眾號出現以來，我國科技期刊對其的態度經歷了從“無視”到“嘗試”再到“重視”的轉變。雖然我國科技期刊公眾號起步較晚，但經過幾年的經驗累積，部分期刊已經利用公眾號實現了對自身內容傳播和影響力的(de)(de)提升。其實，無論(lun)在(zai)哪(na)個(ge)時期(qi)，“內容”始終(zhong)是(shi)贏得受(shou)眾(zhong)青睞(lai)的(de)(de)基石，特(te)別(bie)是(shi)在(zai)新媒體語(yu)境下，如何提升自(zi)身的(de)(de)內容品質和表(biao)現(xian)形式，是(shi)科技期(qi)刊從業者要深(shen)思(si)熟慮(lv)的(de)(de)問(wen)題。

科技期刊公眾號內容創作的七大路徑

1.論(lun)文的“碎(sui)片化(hua)重(zhong)造(zao)”

所謂(wei)“碎片化(hua)重(zhong)(zhong)造”，是指保留論(lun)文(wen)(wen)原作(zuo)者的(de)核心觀點(dian)和(he)主(zhu)張、提煉(lian)內(nei)容(rong)中(zhong)的(de)重(zhong)(zhong)點(dian)和(he)難點(dian)、刪減摘要(yao)與引(yin)言、屏蔽論(lun)文(wen)(wen)中(zhong)的(de)推導和(he)公式(shi)、保留內(nei)容(rong)中(zhong)的(de)圖標并在推送(song)前精心設計版式(shi)，將長篇(pian)的(de)論(lun)文(wen)(wen)提煉(lian)成便于(yu)讀(du)者迅速了解其核心的(de)“推文(wen)(wen)”。實際上(shang)，科技(ji)期刊的(de)論(lun)文(wen)(wen)十分適合進行“碎片化(hua)重(zhong)(zhong)造”，而且事實證明(ming)經過碎片化(hua)重(zhong)(zhong)造的(de)“推文(wen)(wen)”也起到(dao)了很好的(de)傳播效果。

2.綜合內容的“二次創作”

“選(xuan)題策劃”是科技期刊(kan)公眾號推文內容的(de)(de)另一個(ge)來源。在(zai)(zai)進行內容選(xuan)題策劃時會事先擬定(ding)選(xuan)題，再(zai)(zai)根據(ju)選(xuan)題在(zai)(zai)書籍、新聞(wen)、網絡中搜尋(xun)相關的(de)(de)素(su)材，再(zai)(zai)將這些素(su)材進行初步的(de)(de)梳理和加工，在(zai)(zai)內容編(bian)輯時利用符合邏輯的(de)(de)語言將上下(xia)文串(chuan)聯起來，最終形成(cheng)一篇內容豐(feng)富的(de)(de)高品質(zhi)推文。

3.信息的局部凝練

一般由主(zhu)流(liu)媒體或官方(fang)所發(fa)(fa)(fa)布(bu)的(de)(de)(de)新聞(wen)資訊和(he)信息(xi)都廣受民眾(zhong)(zhong)(zhong)關注，這(zhe)些信息(xi)一般具有較強的(de)(de)(de)社(she)會影響力與(yu)廣泛(fan)的(de)(de)(de)涉(she)及(ji)(ji)面，科技(ji)期刊公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)(zhong)號可以從這(zhe)些信息(xi)中(zhong)(zhong)擇(ze)選出與(yu)自身領域相關的(de)(de)(de)內容，經過嚴(yan)謹的(de)(de)(de)歸(gui)納(na)和(he)整理后發(fa)(fa)(fa)布(bu)在公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)(zhong)號中(zhong)(zhong)。以公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)(zhong)號“煤(mei)傳(chuan)媒”為例，2018年12月26日，國(guo)家(jia)發(fa)(fa)(fa)改委公(gong)(gong)示了2018年度國(guo)家(jia)地(di)方(fang)聯合工(gong)程研究(jiu)中(zhong)(zhong)心(xin)擬(ni)確定名單，共有111個(ge)(ge)國(guo)家(jia)地(di)方(fang)聯合工(gong)程研究(jiu)中(zhong)(zhong)心(xin)入(ru)圍(wei)，“煤(mei)傳(chuan)媒”及(ji)(ji)時(shi)從這(zhe)111個(ge)(ge)入(ru)圍(wei)的(de)(de)(de)研究(jiu)中(zhong)(zhong)心(xin)中(zhong)(zhong)擇(ze)選出3個(ge)(ge)與(yu)煤(mei)炭行業相關的(de)(de)(de)單位進行推(tui)送(song)，獲得大(da)量的(de)(de)(de)閱讀(du)和(he)轉發(fa)(fa)(fa)。

4.推(tui)送內容的“科普性”

作為具有廣泛傳播力的(de)科(ke)(ke)技期(qi)刊公眾(zhong)號應(ying)承擔起向民(min)眾(zhong)進行(xing)(xing)科(ke)(ke)普(pu)教育的(de)重擔，但在進行(xing)(xing)科(ke)(ke)普(pu)時(shi)也應(ying)注意(yi)將(jiang)內容(rong)表述得(de)(de)淺(qian)顯(xian)易懂(dong)，可以利用(yong)GIF圖、視(shi)頻(pin)等元素，使(shi)民(min)眾(zhong)的(de)閱(yue)讀更加順暢。例如，針對(dui)許(xu)多民(min)眾(zhong)好(hao)奇紙飛(fei)機如何折才能(neng)飛(fei)得(de)(de)更遠的(de)問題(ti)，“航空知識”于2019年2月6日刊文《被(bei)王者紙飛(fei)機嚇呆了，懷疑(yi)自(zi)己過(guo)了個假童(tong)年》，利用(yong)圖片(pian)、GIF圖、示(shi)意(yi)圖、視(shi)頻(pin)等向民(min)眾(zhong)詳細闡釋(shi)了這(zhe)一問題(ti)。

5.推送內容的“熱(re)點(dian)性”

公眾號熱(re)點(dian)(dian)內(nei)容的(de)(de)制作主要(yao)包(bao)含“可預(yu)見”與“突發(fa)性”兩(liang)方面。首先(xian)，從“可預(yu)見”方面來看，這類(lei)焦點(dian)(dian)話題有充足(zu)的(de)(de)時間進行準(zhun)(zhun)備(bei)，可以提前組(zu)織策劃。其次，從“突發(fa)性”方面來看，這類(lei)話題往(wang)(wang)往(wang)(wang)突發(fa)性較強，沒(mei)有充足(zu)的(de)(de)準(zhun)(zhun)備(bei)時間，這就要(yao)求(qiu)期(qi)刊新媒體編輯快(kuai)速(su)響應并具有靈活的(de)(de)思維。例(li)如：隨著電(dian)影《流浪(lang)(lang)地球》的(de)(de)熱(re)映，影片(pian)中(zhong)(zhong)的(de)(de)美(mei)食(shi)“蚯(qiu)蚓干(gan)”也成為(wei)人們(men)爭(zheng)相討論的(de)(de)話題，“家庭中(zhong)(zhong)醫藥雜志”于(yu)2019年2月(yue)13日(ri)發(fa)布(bu)一篇名為(wei)《說說<流浪(lang)(lang)地球>中(zhong)(zhong)“地下(xia)城(cheng)”的(de)(de)美(mei)食(shi)——蚯(qiu)蚓干(gan)》向讀(du)者深(shen)入闡釋(shi)了(le)蚯(qiu)蚓的(de)(de)作用(yong)，起到(dao)了(le)很好的(de)(de)傳播效果。

6.推送(song)內容(rong)的H5制作

H5是一種基于智能移(yi)動設(she)備(bei)的(de)多媒體技(ji)術，目前在(zai)社會(hui)各(ge)(ge)行各(ge)(ge)業(ye)已(yi)實現廣泛(fan)應用(yong)。科技(ji)期刊公眾號應科學(xue)地利用(yong)H5的(de)特質，將發(fa)布的(de)內(nei)容通過(guo)H5等多媒體技(ji)術重新(xin)加(jia)工，能夠讓受眾產生耳目一新(xin)的(de)體驗。例如：“煤傳媒”就運用(yong)H5技(ji)術制作了(le)煤炭行業(ye)首篇(pian)，甚至可能是科技(ji)期刊界第(di)一篇(pian)基于移(yi)動端閱讀的(de)論文《ZMK5530TZJX100型車載鉆機的(de)研制》，其(qi)中包含(han)9張(zhang)圖片、5段動畫以及1段視頻，受到了(le)專(zhuan)家學(xue)者和(he)讀者的(de)認(ren)可。

7.推送內(nei)容的“原創性”

客觀實踐證明(ming)，優質的(de)原創(chuang)內容(rong)更(geng)易(yi)受到受眾(zhong)的(de)青睞，能夠促(cu)使科技期(qi)(qi)刊公眾(zhong)號發布更(geng)多(duo)的(de)原創(chuang)內容(rong)。然而，科技期(qi)(qi)刊堅持推送原創(chuang)內容(rong)是件極耗精力與(yu)時(shi)間(jian)的(de)工(gong)作(zuo)，這就需要科技期(qi)(qi)刊的(de)新(xin)媒體編輯(ji)具備(bei)較強的(de)新(xin)聞敏(min)感性與(yu)較強的(de)稿(gao)件組織能力。在“航(hang)空知(zhi)識”“金屬加工(gong)”等公眾(zhong)號的(de)推文中，投稿(gao)內容(rong)占有(you)很大一(yi)部(bu)分比例，這也(ye)說明(ming)這些公眾(zhong)號已經具備(bei)一(yi)套(tao)完善的(de)稿(gao)件供應(ying)系(xi)統，能夠持續為讀者提(ti)供優質的(de)原創(chuang)內容(rong)。

科技期刊公眾號內容創作的五大技巧

1.“策(ce)劃為重”的技巧

內(nei)容策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)是(shi)(shi)公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號贏得關注、獲得影響力的(de)(de)(de)(de)重要(yao)手(shou)段，對(dui)(dui)于(yu)科(ke)技期(qi)刊公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號來說更(geng)是(shi)(shi)如(ru)此。而(er)科(ke)技期(qi)刊公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號的(de)(de)(de)(de)內(nei)容策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)主要(yao)分(fen)(fen)為“長效(xiao)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)”與“短期(qi)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)”兩部分(fen)(fen)。“長效(xiao)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)”是(shi)(shi)指對(dui)(dui)可(ke)預見話題(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)。例如(ru)對(dui)(dui)受眾(zhong)長期(qi)關注的(de)(de)(de)(de)熱(re)點話題(ti)(ti)、關注領域等，公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號能提(ti)前應(ying)對(dui)(dui)，以產出(chu)優質的(de)(de)(de)(de)稿(gao)件(jian)。“中(zhong)(zhong)國信(xin)息安(an)全”公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號就對(dui)(dui)民眾(zhong)所關注的(de)(de)(de)(de)個人信(xin)息安(an)全以及(ji)網絡支付安(an)全等問題(ti)(ti)進(jin)行定期(qi)科(ke)普。而(er)“短期(qi)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)”是(shi)(shi)指針對(dui)(dui)突發社會(hui)焦點事(shi)件(jian)的(de)(de)(de)(de)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)，這類策(ce)(ce)(ce)劃(hua)(hua)一(yi)般對(dui)(dui)時(shi)效(xiao)性要(yao)求(qiu)較強(qiang)，需(xu)要(yao)新媒體(ti)編輯迅速(su)反(fan)(fan)應(ying)，除(chu)了要(yao)求(qiu)稿(gao)件(jian)及(ji)時(shi)發送之外，還(huan)要(yao)保證(zheng)內(nei)容符合讀(du)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)閱讀(du)興趣。例如(ru)：2019年(nian)2月16日(ri)京東金(jin)融被曝侵犯用戶(hu)隱(yin)私，此事(shi)迅速(su)在網絡中(zhong)(zhong)掀起軒然大波，而(er)“中(zhong)(zhong)國信(xin)息安(an)全”公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)號就此事(shi)迅速(su)反(fan)(fan)應(ying)，于(yu)2月17日(ri)推送了一(yi)篇題(ti)(ti)為《京東金(jin)融APP被曝獲取(qu)用戶(hu)隱(yin)私圖片？最新回(hui)應(ying)來了》的(de)(de)(de)(de)文(wen)章(zhang)，將(jiang)此事(shi)的(de)(de)(de)(de)來龍去脈以及(ji)專(zhuan)家的(de)(de)(de)(de)解讀(du)和意(yi)見向讀(du)者(zhe)做(zuo)出(chu)詳細的(de)(de)(de)(de)闡釋，使受眾(zhong)對(dui)(dui)該事(shi)件(jian)有一(yi)個客觀、理性的(de)(de)(de)(de)了解。

2.“素材為(wei)重(zhong)”的技(ji)巧

要想使公眾號(hao)的(de)(de)(de)(de)推文獲得巨大(da)的(de)(de)(de)(de)流量，素(su)材(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)使用(yong)是必不可少的(de)(de)(de)(de)。而對(dui)(dui)于科技(ji)期(qi)刊公眾號(hao)來(lai)說，無論是原創(chuang)內容還(huan)是對(dui)(dui)綜合素(su)材(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)二次創(chuang)作，都需(xu)要較為(wei)豐富的(de)(de)(de)(de)素(su)材(cai)(cai)儲備(bei)。所以，新媒體(ti)編輯平時要注(zhu)意對(dui)(dui)素(su)材(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)累(lei)積，同時還(huan)要提高自(zi)身(shen)的(de)(de)(de)(de)信息敏感性，能夠(gou)在選題策劃的(de)(de)(de)(de)框架內提煉使用(yong)相(xiang)關的(de)(de)(de)(de)素(su)材(cai)(cai)。

3.“框架為(wei)重”的(de)技巧

科技(ji)期刊公眾號要想制(zhi)作出優質的(de)(de)推文，就(jiu)必(bi)須(xu)在(zai)選題策劃(hua)時厘清創作思路(lu)，并構建起內(nei)容框架(jia)，而推文內(nei)容的(de)(de)編寫(xie)以及對素(su)材的(de)(de)使用必(bi)須(xu)要圍繞框架(jia)進(jin)行。現在(zai)，市(shi)面上一些軟件可以幫助新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)編輯輕(qing)松地完成框架(jia)制(zhi)定工作，極大地提升了新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)編輯的(de)(de)工作效率。

4.“學習(xi)為重”的技巧

作為新媒體(ti)編輯而言，應(ying)當關注和(he)學習(xi)其他的(de)優秀公眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)，學習(xi)其素材的(de)使(shi)用方法、內容選題(ti)策劃的(de)經驗以及公眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)的(de)運營(ying)方式。而學習(xi)借鑒的(de)公眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)也(ye)不應(ying)局(ju)限于科技(ji)期刊類，只要是具有影響力(li)的(de)公眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)都可以成為學習(xi)的(de)對(dui)象。比如：新華社、人民日報、冷兔、央視新聞等。

5.“申明(ming)原創(chuang)”的技巧

微信公眾(zhong)(zhong)號(hao)平臺(tai)的(de)(de)(de)(de)“申(shen)明原(yuan)(yuan)創(chuang)”功能為科(ke)(ke)技期(qi)刊(kan)公眾(zhong)(zhong)號(hao)提(ti)升自身影響力(li)、樹立(li)品(pin)牌形象(xiang)提(ti)供(gong)了渠道。新(xin)媒體編輯可以針對那些傳播(bo)預期(qi)良好(hao)的(de)(de)(de)(de)優質(zhi)文(wen)章(zhang)申(shen)明原(yuan)(yuan)創(chuang)，而“申(shen)明原(yuan)(yuan)創(chuang)”的(de)(de)(de)(de)文(wen)章(zhang)可成(cheng)為優質(zhi)內容的(de)(de)(de)(de)代名(ming)詞，能夠使受眾(zhong)(zhong)更加關(guan)注帶有“原(yuan)(yuan)創(chuang)”標識的(de)(de)(de)(de)內容，促使他們對這些優質(zhi)內容進行轉發、分享，進而提(ti)升科(ke)(ke)技期(qi)刊(kan)公眾(zhong)(zhong)號(hao)的(de)(de)(de)(de)傳播(bo)效(xiao)果(guo)，有利于打造公眾(zhong)(zhong)號(hao)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌特(te)征、樹立(li)自身在受眾(zhong)(zhong)心目(mu)中的(de)(de)(de)(de)形象(xiang)。