一、綠色營銷的界定

綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)這(zhe)(zhe)一(yi)概念產(chan)生(sheng)于世(shi)紀之(zhi)交，是(shi)現代市(shi)場營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)發展的(de)(de)一(yi)個重要(yao)體(ti)現。它(ta)是(shi)以可持續(xu)發展為(wei)(wei)指(zhi)導思(si)想，照顧生(sheng)態(tai)層面的(de)(de)新營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)思(si)維方(fang)式和操作模式。英國威爾斯大學(xue)肯．畢提(Kenpeattie)教授(shou)在其新著的(de)(de)《綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)--化危機為(wei)(wei)商機的(de)(de)趨勢》一(yi)書(shu)中指(zhi)出：“綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)是(shi)一(yi)種能辨識預(yu)期及符合消費的(de)(de)社會需求(qiu)，并且可帶(dai)來利潤及永續(xu)經(jing)營(ying)的(de)(de)管理過程”。因此可知，綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)是(shi)以滿足消費者(zhe)和經(jing)營(ying)者(zhe)的(de)(de)共同利益(yi)(yi)(yi)為(wei)(wei)目的(de)(de)，以保(bao)護生(sheng)態(tai)環境為(wei)(wei)宗旨的(de)(de)市(shi)場營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)方(fang)式。這(zhe)(zhe)就是(shi)說(shuo)，綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)，不僅(jin)要(yao)求(qiu)企(qi)業(ye)(ye)對人、財(cai)、物、信息、形(xing)(xing)象等有形(xing)(xing)和無形(xing)(xing)資(zi)源進行(xing)優化配置，從(cong)而產(chan)生(sheng)經(jing)濟效(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)益(yi)(yi)(yi)，而且還要(yao)求(qiu)企(qi)業(ye)(ye)將社會效(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)益(yi)(yi)(yi)和生(sheng)態(tai)效(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)益(yi)(yi)(yi)放(fang)到重要(yao)位(wei)置，使這(zhe)(zhe)三者(zhe)（經(jing)濟效(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)益(yi)(yi)(yi)、社會效(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)益(yi)(yi)(yi)和生(sheng)態(tai)效(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)益(yi)(yi)(yi)）有機地結合，從(cong)而產(chan)生(sheng)綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)效(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)益(yi)(yi)(yi)。

綠色營銷(xiao)和(he)傳統營銷(xiao)的區(qu)別(bie)在于(yu)(yu)：其焦(jiao)點著重于(yu)(yu)保(bao)(bao)(bao)護自(zi)(zi)然環境；肯定(ding)保(bao)(bao)(bao)護生態價值超(chao)過社(she)會使(shi)用價值；關注(zhu)全球環保(bao)(bao)(bao)狀況；著眼于(yu)(yu)長期營銷(xiao)策(ce)劃。綠色營銷(xiao)絕(jue)不是誘引消費(fei)者(zhe)購物(wu)的一種(zhong)手(shou)段，也不是企業塑造時髦(mao)形(xing)象(xiang)的美容師(shi)，它實際上是引導人們走向自(zi)(zi)我(wo)調節(jie)、持續(xu)發(fa)展(zhan)的過程，最終實現(xian)人類和(he)自(zi)(zi)然的和(he)諧交(jiao)融與共同發(fa)展(zhan)。

二、實施綠色營銷的必(bi)然(ran)性(xing)

綠(lv)色(se)營銷的(de)發(fa)展(zhan)緊隨著綠(lv)色(se)需求和(he)綠(lv)色(se)消費的(de)發(fa)展(zhan)趨勢，只有順應了綠(lv)色(se)潮(chao)流，確(que)保了綠(lv)色(se)經營的(de)綜(zong)合條(tiao)件(jian)，才(cai)能(neng)與自然、社會協調(diao)發(fa)展(zhan)。因此，實行綠(lv)色(se)營銷是(shi)大勢所趨。

（一）生態(tai)環境的惡化是綠色營銷產生的基礎。

[論文關鍵詞]綠色(se)食品發展現狀問題對(dui)策(ce)

[論文摘要]我國發(fa)(fa)展綠(lv)色(se)食(shi)(shi)品(pin)，取(qu)得了(le)不(bu)凡的(de)成績。介紹我國綠(lv)色(se)食(shi)(shi)品(pin)的(de)發(fa)(fa)展狀(zhuang)況，揭示(shi)其(qi)存(cun)在的(de)問題，并提出開(kai)發(fa)(fa)綠(lv)色(se)食(shi)(shi)品(pin)的(de)策略

隨(sui)著我國農(nong)業發展(zhan)進入新階段，農(nong)產(chan)品(pin)質量安(an)全(quan)問題受到各級政府的高度重視，并日(ri)益引起社會各界(jie)的普遍關(guan)注。農(nong)產(chan)品(pin)質量安(an)全(quan)已經(jing)成為現階段我國實(shi)施(shi)農(nong)業和農(nong)村經(jing)濟結構(gou)戰(zhan)略性調整，提高農(nong)產(chan)品(pin)國際競(jing)爭(zheng)力(li)必須著力(li)解決的關(guan)鍵問題。

目前，綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)食品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)工(gong)作(zuo)(zuo)作(zuo)(zuo)為農(nong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質量安(an)全(quan)(quan)工(gong)作(zuo)(zuo)的(de)(de)一(yi)個重(zhong)要(yao)組成部分，正在(zai)發揮著它的(de)(de)示范帶動(dong)作(zuo)(zuo)用,綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)食品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌已(yi)經(jing)成為代(dai)表我(wo)(wo)國(guo)安(an)全(quan)(quan)優質農(nong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)一(yi)個精(jing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)形象。大(da)力發展綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)食品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)不僅是(shi)入世以后帶動(dong)我(wo)(wo)國(guo)農(nong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)大(da)規模走向國(guo)際市場、參與國(guo)際競爭(zheng)的(de)(de)重(zhong)要(yao)手段,也(ye)是(shi)全(quan)(quan)面建(jian)設小康社會的(de)(de)必然要(yao)求,更是(shi)農(nong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質量安(an)全(quan)(quan)水平(ping)全(quan)(quan)面提高以后發展的(de)(de)重(zhong)要(yao)方向。產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質量和品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌信譽(yu)是(shi)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)食品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)生命線,綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)食品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)發展規模越大(da),品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌知名度越高,越是(shi)需要(yao)加強監(jian)(jian)管(guan),因此(ci),依法完善綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)食品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)監(jian)(jian)管(guan)體系,實現(xian)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)食品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)監(jian)(jian)管(guan)的(de)(de)科學化、規范化、制度化,已(yi)經(jing)成為綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)食品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)工(gong)作(zuo)(zuo)的(de)(de)重(zhong)中之重(zhong)。

一、我國綠色食品發展現(xian)狀

據資(zi)料顯示，我國(guo)于(yu)1990年開(kai)始發展綠(lv)色食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，1992年l1月，農(nong)(nong)(nong)業部(bu)成立(li)了中國(guo)綠(lv)色食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)發展中心，組織(zhi)和指導全國(guo)的綠(lv)色食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)開(kai)發工(gong)作。現已開(kai)發的綠(lv)色食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)涵蓋了中國(guo)農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)分類(lei)標準的7大類(lei)，包(bao)括(kuo)糧油、果(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、蔬菜、畜禽(qin)蛋奶(nai)、水(shui)海產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、酒類(lei)、飲料等。到2005年底，綠(lv)色食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)企(qi)業總(zong)數3695家，產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)總(zong)數9728個。從(cong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)結構看，農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)及其加工(gong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)占(zhan)57．1％，畜禽(qin)類(lei)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)占(zhan)14．2％，水(shui)產(chan)(chan)類(lei)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)占(zhan)5．8％，飲品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)占(zhan)16．4％，其它產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)占(zhan)6．5％。綠(lv)色食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)實物總(zong)量達到6300萬(wan)(wan)t，年銷售額1030億元人民幣(bi)，環境監測的農(nong)(nong)(nong)田(tian)、草場、林地(di)、水(shui)域面積654萬(wan)(wan)hm。l19個縣（農(nong)(nong)(nong)場）創(chuang)建(jian)了151個大型標準化原料基地(di)，基地(di)面積270萬(wan)(wan)hm，年產(chan)(chan)優質原料1878萬(wan)(wan)t，帶(dai)動農(nong)(nong)(nong)戶420.35萬(wan)(wan)戶。

一、綠色營銷的界定

綠色(se)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)這一(yi)(yi)概(gai)念產生(sheng)于世紀之交，是(shi)現代(dai)市場營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)發展的(de)一(yi)(yi)個重要體現。它(ta)是(shi)以(yi)可持續(xu)發展為(wei)指導思(si)想，照(zhao)顧生(sheng)態層面的(de)新營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)思(si)維方式(shi)和(he)操作模式(shi)。英國威爾斯大學肯．畢提(Kenpeattie)教授在其新著的(de)《綠色(se)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)--化(hua)危(wei)機為(wei)商機的(de)趨勢》一(yi)(yi)書(shu)中指出：“綠色(se)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)是(shi)一(yi)(yi)種能辨識預期及符合消(xiao)費(fei)的(de)社會(hui)(hui)需求，并且(qie)可帶(dai)來利(li)潤(run)及永續(xu)經營(ying)的(de)管理過程”。因此可知，綠色(se)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)是(shi)以(yi)滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者和(he)經營(ying)者的(de)共同(tong)利(li)益(yi)為(wei)目的(de)，以(yi)保(bao)護生(sheng)態環(huan)境為(wei)宗旨的(de)市場營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)方式(shi)。這就是(shi)說，綠色(se)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)，不僅要求企業(ye)對(dui)人、財、物、信(xin)息、形象等有形和(he)無形資(zi)源進行優化(hua)配置，從而產生(sheng)經濟效(xiao)益(yi)，而且(qie)還要求企業(ye)將社會(hui)(hui)效(xiao)益(yi)和(he)生(sheng)態效(xiao)益(yi)放(fang)到重要位置，使這三者（經濟效(xiao)益(yi)、社會(hui)(hui)效(xiao)益(yi)和(he)生(sheng)態效(xiao)益(yi)）有機地(di)結合，從而產生(sheng)綠色(se)效(xiao)益(yi)。

綠色(se)營(ying)銷(xiao)和傳統(tong)營(ying)銷(xiao)的(de)區(qu)別在于(yu)：其焦點著重于(yu)保(bao)(bao)護(hu)自(zi)然環(huan)境(jing)；肯定保(bao)(bao)護(hu)生(sheng)態價(jia)值超(chao)過(guo)(guo)社(she)會(hui)使(shi)用價(jia)值；關注全(quan)球環(huan)保(bao)(bao)狀況(kuang)；著眼于(yu)長期營(ying)銷(xiao)策劃。綠色(se)營(ying)銷(xiao)絕不是誘引(yin)消費者(zhe)購物的(de)一種手(shou)段，也不是企業塑造時髦形象的(de)美容師(shi)，它實際上是引(yin)導人們走(zou)向自(zi)我調節、持續發展(zhan)(zhan)的(de)過(guo)(guo)程，最終實現(xian)人類和自(zi)然的(de)和諧交融(rong)與共同發展(zhan)(zhan)。

二、實施綠色營銷(xiao)的必然(ran)性

綠色營銷(xiao)的(de)發(fa)展(zhan)緊(jin)隨著綠色需求和綠色消費的(de)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢，只(zhi)有順(shun)應了(le)綠色潮(chao)流(liu)，確(que)保了(le)綠色經(jing)營的(de)綜合條件，才能與自然、社會協(xie)調發(fa)展(zhan)。因(yin)此，實(shi)行(xing)綠色營銷(xiao)是(shi)大勢所趨(qu)。

（一）生(sheng)態(tai)環境的惡化是綠色營銷產生(sheng)的基礎。

摘要(yao)綠(lv)(lv)色(se)營(ying)銷是(shi)在企業生(sheng)存(cun)環境發(fa)生(sheng)變(bian)化的(de)(de)(de)情況下提出的(de)(de)(de)一(yi)種新的(de)(de)(de)營(ying)銷觀念,引起了各國(guo)營(ying)銷學界(jie)的(de)(de)(de)普遍關注。“綠(lv)(lv)色(se)”的(de)(de)(de)中心意思是(shi)保(bao)護(hu)地球生(sheng)態環境，促進人(ren)與(yu)自然(ran)、社會(hui)經(jing)濟與(yu)生(sheng)態環境的(de)(de)(de)和(he)(he)(he)(he)諧(xie)關系，確(que)保(bao)人(ren)類的(de)(de)(de)永續生(sheng)存(cun)和(he)(he)(he)(he)社會(hui)經(jing)濟的(de)(de)(de)永續發(fa)展。從戰略的(de)(de)(de)高度(du)和(he)(he)(he)(he)戰術的(de)(de)(de)層面(mian)，對我國(guo)實施綠(lv)(lv)色(se)市場營(ying)銷的(de)(de)(de)必(bi)要(yao)性和(he)(he)(he)(he)意義作了探討。

關(guan)鍵(jian)詞維度(du)綠色營銷可持續(xu)發展(zhan)戰略和戰術

當今(jin)全球環(huan)保思(si)潮沖(chong)擊和綠色(se)(se)(se)消費方興未艾，企(qi)業(ye)如果沿襲傳統的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)方式，必將(jiang)被淘汰。企(qi)業(ye)要想(xiang)生存發展(zhan)，并在競爭中(zhong)立(li)于不敗之地，必須適應(ying)新(xin)的(de)(de)形勢，改弦易轍(che)，實施(shi)綠色(se)(se)(se)營銷(xiao)(xiao)，以滿足人們的(de)(de)無(wu)污染(ran)、無(wu)公害、延年益壽的(de)(de)需求。本文從“兩個維度(du)”層面(mian)重新(xin)審視了我國實施(shi)綠色(se)(se)(se)市場營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)必要性和意義。

1從戰(zhan)略思維(wei)的高度重新認(ren)識綠色(se)營銷(xiao)的發展(zhan)意義

1.1綠色營銷(xiao)可促進資源(yuan)合理(li)配置，提高資源(yuan)的使用效率(lv)

為(wei)(wei)了保(bao)護(hu)我國(guo)(guo)的(de)自然資源和(he)環境(jing)，有關部(bu)門先后頒布(bu)實施了《環境(jing)保(bao)護(hu)法》等(deng)五部(bu)專門的(de)環境(jing)保(bao)護(hu)法律(lv)以(yi)及《環境(jing)噪聲(sheng)污染防治條例(li)》等(deng)20多項環境(jing)保(bao)護(hu)法規。1992年7月由(you)國(guo)(guo)家(jia)計委(wei)和(he)國(guo)(guo)家(jia)科委(wei)牽頭制定了《中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)21世(shi)紀議程(cheng)》。該文件(jian)經1994年3月15日國(guo)(guo)務院常委(wei)會議討論通過，作為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)21世(shi)紀推行可持續發(fa)展(zhan)(zhan)戰略的(de)國(guo)(guo)家(jia)政(zheng)策(ce)和(he)行動方案(an)，其核心是以(yi)經濟(ji)、科技、社會、人口、資源、環境(jing)的(de)協(xie)調發(fa)展(zhan)(zhan)為(wei)(wei)目的(de)，在(zai)保(bao)證(zheng)經濟(ji)高速增長的(de)前提下，實現(xian)資源的(de)綜合和(he)持續利(li)用，不(bu)斷改善(shan)環境(jing)質(zhi)量。

摘要(yao)綠(lv)色營(ying)銷(xiao)是(shi)在企業生(sheng)存環境(jing)(jing)發生(sheng)變化的(de)(de)(de)(de)情況下提出的(de)(de)(de)(de)一(yi)種新(xin)的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)觀念,引起了各(ge)國(guo)營(ying)銷(xiao)學(xue)界(jie)的(de)(de)(de)(de)普遍關注。“綠(lv)色”的(de)(de)(de)(de)中心意(yi)思是(shi)保(bao)護地球(qiu)生(sheng)態環境(jing)(jing)，促進人與(yu)自然、社(she)會(hui)經濟與(yu)生(sheng)態環境(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)和(he)(he)諧關系，確保(bao)人類的(de)(de)(de)(de)永續(xu)(xu)生(sheng)存和(he)(he)社(she)會(hui)經濟的(de)(de)(de)(de)永續(xu)(xu)發展。從戰(zhan)略的(de)(de)(de)(de)高度和(he)(he)戰(zhan)術的(de)(de)(de)(de)層面，對我國(guo)實(shi)施綠(lv)色市場營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)必要(yao)性和(he)(he)意(yi)義(yi)作了探討。

關(guan)鍵詞維度綠色營銷可持(chi)續發(fa)展戰略和戰術

當今全球環保思(si)潮沖擊和綠(lv)色(se)(se)消(xiao)費方興(xing)未艾，企業如果沿襲傳統(tong)的(de)營銷(xiao)方式，必(bi)將(jiang)被淘汰。企業要想(xiang)生存發展，并在競爭中立于不敗之地，必(bi)須(xu)適應新(xin)的(de)形勢，改弦易轍，實施綠(lv)色(se)(se)營銷(xiao)，以滿足人們的(de)無(wu)污染、無(wu)公(gong)害、延(yan)年益壽(shou)的(de)需(xu)求。本文從“兩個維度(du)”層面重新(xin)審視了我國實施綠(lv)色(se)(se)市場營銷(xiao)的(de)必(bi)要性和意(yi)義。

1從戰略(lve)思(si)維的高(gao)度重新認識綠色(se)營銷的發展意(yi)義

1.1綠(lv)色(se)營銷可促進資源(yuan)合理配置，提(ti)高資源(yuan)的使(shi)用效率

為了保(bao)(bao)(bao)護(hu)我國的(de)(de)自(zi)然資(zi)源和(he)環(huan)境，有關(guan)部(bu)門先后(hou)頒布實施了《環(huan)境保(bao)(bao)(bao)護(hu)法(fa)(fa)》等(deng)五部(bu)專門的(de)(de)環(huan)境保(bao)(bao)(bao)護(hu)法(fa)(fa)律以及《環(huan)境噪聲污染防治條(tiao)例》等(deng)20多項環(huan)境保(bao)(bao)(bao)護(hu)法(fa)(fa)規。1992年7月由國家(jia)(jia)計委(wei)和(he)國家(jia)(jia)科(ke)委(wei)牽頭制(zhi)定(ding)了《中國21世紀議程》。該文件經(jing)1994年3月15日國務院常(chang)委(wei)會議討論(lun)通過(guo)，作(zuo)為中國21世紀推行可(ke)持(chi)續發(fa)展戰略的(de)(de)國家(jia)(jia)政策和(he)行動方案，其核心是以經(jing)濟(ji)、科(ke)技(ji)、社會、人(ren)口、資(zi)源、環(huan)境的(de)(de)協(xie)調(diao)發(fa)展為目的(de)(de)，在保(bao)(bao)(bao)證經(jing)濟(ji)高速(su)增(zeng)長(chang)的(de)(de)前(qian)提下，實現資(zi)源的(de)(de)綜合和(he)持(chi)續利(li)用，不斷(duan)改善環(huan)境質量。

[摘要]綠(lv)(lv)色飲(yin)(yin)食現在已經成了消費的時尚，本文通過論(lun)述分析(xi)我國綠(lv)(lv)色餐(can)飲(yin)(yin)的現狀，提出當前綠(lv)(lv)色餐(can)飲(yin)(yin)建設過程中存在的一些(xie)問題(ti)：食品安全問題(ti)、就餐(can)環(huan)境問題(ti)等(deng)，并(bing)逐一提出了相(xiang)應的解決方案。

[關鍵詞]綠色餐(can)飲(yin)綠色消費食品安全(quan)

隨(sui)著北京(jing)奧(ao)運(yun)(yun)會的(de)(de)召開(kai)，人們(men)(men)環保意識逐漸提(ti)高，消費觀(guan)念(nian)也發生了重大(da)變化，由崇尚美(mei)味(wei)到(dao)更加崇尚回歸自(zi)然(ran)，綠色消費漸成時(shi)尚。為(wei)了貫(guan)徹“綠色奧(ao)運(yun)(yun)”理念(nian)，北京(jing)奧(ao)運(yun)(yun)會所(suo)有就(jiu)餐區域提(ti)供的(de)(de)杯碟均(jun)為(wei)紙質，并(bing)要(yao)求所(suo)有著名景點及文化遺產公園內大(da)、中(zhong)型餐廳(ting)，以及奧(ao)運(yun)(yun)簽(qian)約飯店、奧(ao)運(yun)(yun)場(chang)館及奧(ao)運(yun)(yun)村的(de)(de)餐廳(ting)，在2008年6月前應(ying)全面(mian)禁(jin)煙(yan)。這次體(ti)育(yu)盛會讓(rang)人們(men)(men)在近似于大(da)自(zi)然(ran)的(de)(de)環境中(zhong)充分(fen)享受無污染的(de)(de)食物(wu)，使人們(men)(men)在享受美(mei)味(wei)佳肴(yao)的(de)(de)同時(shi)接受綠色生命的(de)(de)新理念(nian)。

一(yi)、我國綠色餐(can)飲的現狀

由于前幾年(nian)發生(sheng)的(de)瘦肉(rou)精、毒大米、泔水(shui)油等(deng)(deng)(deng)一系列事(shi)件，使(shi)人(ren)們(men)對(dui)食(shi)品的(de)安全性產生(sheng)了(le)極大的(de)質疑(yi)，因而對(dui)健(jian)康飲(yin)食(shi)的(de)關注(zhu)(zhu)程度(du)大為(wei)(wei)提高(gao)(gao)。再加上2003年(nian)，非典疫情的(de)肆(si)虐使(shi)得蓬勃發展的(de)中國(guo)餐飲(yin)業遭受(shou)了(le)一次(ci)重(zhong)(zhong)創(chuang)；2004年(nian)的(de)禽流感又無疑(yi)于使(shi)中國(guo)餐飲(yin)業雪上加霜(shuang),使(shi)得人(ren)們(men)對(dui)健(jian)康飲(yin)食(shi)更(geng)為(wei)(wei)關注(zhu)(zhu)。而在此之前，自(zi)2000年(nian)我國(guo)實行假日經濟以來(lai)，餐飲(yin)業的(de)增(zeng)長率一直保持在一個較高(gao)(gao)的(de)水(shui)平，也使(shi)得我國(guo)的(de)“綠(lv)色(se)餐飲(yin)”得以從進入實際動作階段，呈現出一些新氣象(xiang)和(he)新變化：政府重(zhong)(zhong)視，行業協(xie)會(hui)大力配(pei)合;注(zhu)(zhu)重(zhong)(zhong)營養(yang)保健(jian)，推陳出新;注(zhu)(zhu)意運用(yong)綠(lv)色(se)技術組織生(sheng)產;注(zhu)(zhu)重(zhong)(zhong)創(chuang)造健(jian)康環(huan)境(jing)氛圍，樹立良好形象(xiang)等(deng)(deng)(deng)等(deng)(deng)(deng)。

二、目前綠色餐(can)飲(yin)所存在的問(wen)題

1發展綠色物流的必要(yao)性

綠色(se)(se)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)是(shi)(shi)指以降(jiang)低(di)(di)對(dui)環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)污(wu)(wu)染(ran)、減少資(zi)源(yuan)消(xiao)耗(hao)為(wei)目的(de)(de)(de)(de)(de)，利用先進(jin)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)技(ji)術，規劃和實施的(de)(de)(de)(de)(de)運輸、儲存、包裝、裝卸、流(liu)(liu)(liu)通加工等物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)活動(dong)。發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)綠色(se)(se)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)的(de)(de)(de)(de)(de)必要性主(zhu)要表現在(zai)(zai)三(san)個方面(mian)。①是(shi)(shi)實施我(wo)國可持(chi)(chi)續(xu)(xu)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)必然(ran)要求。隨(sui)著(zhu)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)迅猛發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)也隨(sui)之日(ri)益惡化，空(kong)氣(qi)污(wu)(wu)染(ran)加重，資(zi)源(yuan)嚴重浪費，城市(shi)交通堵(du)塞惡化等，對(dui)社會經(jing)(jing)濟的(de)(de)(de)(de)(de)可持(chi)(chi)續(xu)(xu)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)產生(sheng)消(xiao)極的(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)。而綠色(se)(se)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)正是(shi)(shi)以降(jiang)低(di)(di)對(dui)環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)污(wu)(wu)染(ran)、減少資(zi)源(yuan)消(xiao)耗(hao)為(wei)目的(de)(de)(de)(de)(de)，在(zai)(zai)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)經(jing)(jing)濟的(de)(de)(de)(de)(de)同時(shi)強(qiang)調保護環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing),迎(ying)合了可持(chi)(chi)續(xu)(xu)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)要求。②是(shi)(shi)適應物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)業(ye)競(jing)爭全(quan)球(qiu)化的(de)(de)(de)(de)(de)客觀要求。隨(sui)著(zhu)經(jing)(jing)濟全(quan)球(qiu)化的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，一些(xie)傳統的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)稅和非關(guan)稅壁壘(lei)逐(zhu)漸淡化，綠色(se)(se)壁壘(lei)逐(zhu)漸興(xing)起。尤其是(shi)(shi)加入(ru)WTO以后(hou)，外國物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)企(qi)(qi)業(ye)開始進(jin)入(ru)我(wo)國市(shi)場。我(wo)國物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)企(qi)(qi)業(ye)要想在(zai)(zai)國際市(shi)場上占一席之地，發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)綠色(se)(se)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)將是(shi)(shi)必然(ran)的(de)(de)(de)(de)(de)選擇。③有利于(yu)企(qi)(qi)業(ye)取得新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭優勢。日(ri)益嚴峻的(de)(de)(de)(de)(de)環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)問題和日(ri)趨嚴格的(de)(de)(de)(de)(de)環(huan)(huan)保法規，使(shi)企(qi)(qi)業(ye)為(wei)了持(chi)(chi)續(xu)(xu)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，必須(xu)積極解決(jue)經(jing)(jing)濟活動(dong)中的(de)(de)(de)(de)(de)環(huan)(huan)境(jing)(jing)(jing)(jing)問題，改變危及企(qi)(qi)業(ye)生(sheng)存和發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)產方式，建立(li)并完(wan)善綠色(se)(se)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)體系(xi)，通過綠色(se)(se)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)來(lai)追求高于(yu)競(jing)爭對(dui)手的(de)(de)(de)(de)(de)相對(dui)競(jing)爭優勢。

2我(wo)國綠色物流發展中(zhong)的瓶頸因素

2.1綠色物(wu)流思想(xiang)落后(hou)

一(yi)方面，政(zheng)府(fu)部門的(de)(de)(de)(de)觀念仍未轉變，由于對綠(lv)色(se)(se)物(wu)流(liu)的(de)(de)(de)(de)缺乏一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)了(le)(le)解，難以制定(ding)出較為完善(shan)的(de)(de)(de)(de)綠(lv)色(se)(se)物(wu)流(liu)發展策(ce)略。另一(yi)方面，企業者和(he)消(xiao)費(fei)者對綠(lv)色(se)(se)物(wu)流(liu)缺乏了(le)(le)解。企業者關注自(zi)身產品表面的(de)(de)(de)(de)綠(lv)色(se)(se)宣傳(chuan)，卻忽視了(le)(le)產品的(de)(de)(de)(de)內在綠(lv)色(se)(se)品質；消(xiao)費(fei)者追求的(de)(de)(de)(de)是綠(lv)色(se)(se)消(xiao)費(fei)，而(er)其中的(de)(de)(de)(de)綠(lv)色(se)(se)通道物(wu)流(liu)環節，誰(shui)也(ye)沒有給予充(chong)分的(de)(de)(de)(de)重視和(he)關系。

2.2政府(fu)管(guan)理職能(neng)不夠完善,區域政府(fu)間(jian)缺乏合作

一、包(bao)裝(zhuang)對綠色物流的影響

1.虛(xu)空包(bao)裝(zhuang)給社會(hui)(hui)(hui)環(huan)境造(zao)成(cheng)的(de)(de)負(fu)面(mian)影響。這種包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)物(wu)(wu)品在整個(ge)包(bao)裝(zhuang)中所占比(bi)例很(hen)小。它除了欺騙引誘消費者消費外，也給社會(hui)(hui)(hui)環(huan)境帶(dai)來(lai)了負(fu)面(mian)影響。虛(xu)空包(bao)裝(zhuang)實(shi)質(zhi)上(shang)是(shi)對資源和(he)能源的(de)(de)一種浪費，這種包(bao)裝(zhuang)一旦被消費者發(fa)現將(jiang)會(hui)(hui)(hui)變(bian)為(wei)一堆廢物(wu)(wu)而一錢不值；虛(xu)空包(bao)裝(zhuang)是(shi)城市垃圾和(he)污染(ran)的(de)(de)重(zhong)要來(lai)源，虛(xu)空包(bao)裝(zhuang)被識(shi)破真相后(hou)，消費者常常是(shi)進行燒毀處置(zhi)，在處置(zhi)過程中會(hui)(hui)(hui)形成(cheng)大量有害有毒氣(qi)體。

2.過(guo)度(du)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)造(zao)成資源(yuan)極大(da)浪費(fei)和(he)環(huan)境(jing)污染。過(guo)度(du)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)只強調修(xiu)飾，大(da)多數以(yi)多層次(ci)為(wei)特(te)點(dian)。過(guo)分包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)，不僅讓生產(chan)者(zhe)增(zeng)加生產(chan)成本，讓消費(fei)者(zhe)多花(hua)冤枉錢，而且造(zao)成了對(dui)資源(yuan)的(de)(de)浪費(fei)和(he)對(dui)環(huan)境(jing)的(de)(de)污染。包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)大(da)部(bu)分是要被扔進垃(la)圾箱的(de)(de)，中國城(cheng)鄉(xiang)每年生產(chan)的(de)(de)垃(la)圾有4億(yi)噸，其中60%的(de)(de)生活(huo)垃(la)圾是包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)物。過(guo)度(du)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)增(zeng)加了城(cheng)市生活(huo)垃(la)圾處(chu)理量和(he)處(chu)理費(fei)用。

3.包裝(zhuang)涉及到整個物(wu)流(liu)(liu)(liu)服(fu)務水(shui)平、經(jing)濟效(xiao)益和(he)(he)(he)(he)社會效(xiao)益的(de)(de)高低。在生產(chan)和(he)(he)(he)(he)物(wu)流(liu)(liu)(liu)過程中，包裝(zhuang)既處(chu)于(yu)(yu)生產(chan)活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)終點(dian)，又處(chu)于(yu)(yu)物(wu)流(liu)(liu)(liu)活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)起點(dian)。但是包裝(zhuang)作(zuo)為物(wu)流(liu)(liu)(liu)活(huo)動(dong)(dong)起點(dian)其(qi)作(zuo)用(yong)要比作(zuo)為生產(chan)活(huo)動(dong)(dong)終點(dian)作(zuo)用(yong)大得多。包裝(zhuang)時刻存在于(yu)(yu)物(wu)流(liu)(liu)(liu)活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)每一環(huan)節中。物(wu)流(liu)(liu)(liu)中裝(zhuang)卸(xie)、搬運、存儲、配送和(he)(he)(he)(he)運輸等活(huo)動(dong)(dong)實現的(de)(de)效(xiao)率(lv)和(he)(he)(he)(he)質(zhi)量都和(he)(he)(he)(he)包裝(zhuang)有直接關(guan)系。產(chan)品包裝(zhuang)采(cai)用(yong)何(he)種材料、容(rong)器(qi)、技術和(he)(he)(he)(he)結構(gou)都會影(ying)響到物(wu)流(liu)(liu)(liu)活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)質(zhi)量和(he)(he)(he)(he)效(xiao)率(lv)[2]。

4.包裝(zhuang)為其(qi)他(ta)物(wu)(wu)流(liu)功能(neng)(neng)的(de)正(zheng)常發(fa)揮提供保(bao)證。商品實體經(jing)過包裝(zhuang)后(hou)使運輸、裝(zhuang)卸、搬運儲(chu)存活動得(de)以方便和快捷地進行(xing)。同時(shi)包裝(zhuang)能(neng)(neng)保(bao)證物(wu)(wu)流(liu)網絡(luo)的(de)可控性，信息管理是(shi)現代(dai)物(wu)(wu)流(liu)標準化的(de)關鍵內容，然而產品的(de)種(zhong)種(zhong)信息都能(neng)(neng)夠通過產品的(de)包裝(zhuang)反映和體現出來(lai)。

5.包(bao)(bao)裝(zhuang)直接(jie)影響出(chu)(chu)口(kou)(kou)貿(mao)易(yi)(yi)發(fa)展。隨著(zhu)各(ge)國(guo)(guo)人(ren)民環保和(he)健(jian)康意識的提高，擁有綠色(se)包(bao)(bao)裝(zhuang)的產(chan)品(pin)(pin)才能贏得消費市場。現(xian)在出(chu)(chu)口(kou)(kou)貿(mao)易(yi)(yi)的環境(jing)標準和(he)法規(gui)日益嚴(yan)格，綠色(se)貿(mao)易(yi)(yi)壁壘將成(cheng)為(wei)出(chu)(chu)口(kou)(kou)貿(mao)易(yi)(yi)的主要(yao)壁壘，不符合進(jin)口(kou)(kou)國(guo)(guo)綠色(se)標準的產(chan)品(pin)(pin)要(yao)么就是在出(chu)(chu)口(kou)(kou)數量(liang)和(he)出(chu)(chu)口(kou)(kou)市場方(fang)面(mian)受到限制，要(yao)么就是被課(ke)以很高的進(jin)口(kou)(kou)附加稅，要(yao)么就出(chu)(chu)現(xian)雙邊(bian)或多(duo)邊(bian)貿(mao)易(yi)(yi)關(guan)系緊張，引發(fa)貿(mao)易(yi)(yi)摩擦。中國(guo)(guo)產(chan)品(pin)(pin)的包(bao)(bao)裝(zhuang)和(he)發(fa)達(da)國(guo)(guo)家(jia)環保法規(gui)的要(yao)求存在較大(da)差距，部分國(guo)(guo)內企業忽略(lve)進(jin)口(kou)(kou)國(guo)(guo)商品(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)的要(yao)求和(he)法規(gui)，導致產(chan)品(pin)(pin)無(wu)法進(jin)入(ru)進(jin)口(kou)(kou)國(guo)(guo)家(jia)，使得出(chu)(chu)口(kou)(kou)貿(mao)易(yi)(yi)蒙受巨大(da)損(sun)失。

編者按：本文(wen)主(zhu)要(yao)從加(jia)強綠(lv)(lv)色(se)(se)管理(li)，引入綠(lv)(lv)色(se)(se)企(qi)(qi)業文(wen)化(hua)；開展綠(lv)(lv)色(se)(se)生(sheng)(sheng)產(chan)，提高綠(lv)(lv)色(se)(se)產(chan)品(pin)質(zhi)量；加(jia)強綠(lv)(lv)色(se)(se)產(chan)品(pin)設計，推進(jin)綠(lv)(lv)色(se)(se)科技創新；增強企(qi)(qi)業廣告(gao)宣傳(chuan)，提升影響力進(jin)行論述。其中，主(zhu)要(yao)包(bao)括(kuo)：黨的(de)十六屆三中全會中提出(chu)了科學發展觀的(de)重要(yao)觀點、倡導“綠(lv)(lv)色(se)(se)消費(fei)”，幫(bang)助企(qi)(qi)業獲得(de)合理(li)利潤、開展綠(lv)(lv)色(se)(se)生(sheng)(sheng)產(chan)的(de)真正(zheng)動力不(bu)應(ying)來自(zi)(zi)環境污染的(de)壓力和政府制裁的(de)壓力、在產(chan)品(pin)材(cai)料方面，采(cai)用最新綠(lv)(lv)色(se)(se)產(chan)品(pin)材(cai)料、在生(sheng)(sheng)產(chan)工藝(yi)方面，采(cai)用綠(lv)(lv)色(se)(se)生(sheng)(sheng)產(chan)工藝(yi)、在產(chan)品(pin)包(bao)裝方面，采(cai)用綠(lv)(lv)色(se)(se)產(chan)品(pin)包(bao)裝、綠(lv)(lv)色(se)(se)產(chan)品(pin)設計包(bao)括(kuo)三個方面的(de)內容、在宣傳(chuan)中表達綠(lv)(lv)色(se)(se)消費(fei)不(bu)僅僅是維護自(zi)(zi)身的(de)健康(kang)生(sheng)(sheng)活等(deng)，具體請詳見。

黨的(de)(de)十(shi)六屆三(san)中全會(hui)中提出了科學(xue)(xue)發(fa)(fa)(fa)展觀(guan)(guan)的(de)(de)重(zhong)(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)觀(guan)(guan)點。科學(xue)(xue)發(fa)(fa)(fa)展觀(guan)(guan)的(de)(de)提出，對于(yu)企(qi)(qi)業發(fa)(fa)(fa)展也具有指(zhi)導意(yi)(yi)義。企(qi)(qi)業實(shi)現綠(lv)(lv)色(se)(se)發(fa)(fa)(fa)展是落實(shi)科學(xue)(xue)發(fa)(fa)(fa)展觀(guan)(guan)的(de)(de)一個重(zhong)(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)途徑，這就需要(yao)(yao)(yao)企(qi)(qi)業樹立綠(lv)(lv)色(se)(se)形象(xiang)(xiang)。建設綠(lv)(lv)色(se)(se)企(qi)(qi)業形象(xiang)(xiang)具有重(zhong)(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)社(she)會(hui)意(yi)(yi)義，它不僅能夠實(shi)現科學(xue)(xue)發(fa)(fa)(fa)展觀(guan)(guan)的(de)(de)實(shi)踐要(yao)(yao)(yao)求，促進經濟社(she)會(hui)的(de)(de)可持續發(fa)(fa)(fa)展，而且有利(li)于(yu)倡(chang)導“綠(lv)(lv)色(se)(se)消費(fei)”，幫助(zhu)企(qi)(qi)業獲(huo)得合理利(li)潤(run)，此(ci)外(wai)，還可以幫助(zhu)企(qi)(qi)業打(da)破國際貿(mao)易中的(de)(de)綠(lv)(lv)色(se)(se)貿(mao)易壁壘，增加企(qi)(qi)業的(de)(de)國際競(jing)爭力(li)。以科學(xue)(xue)發(fa)(fa)(fa)展觀(guan)(guan)為指(zhi)導，建設綠(lv)(lv)色(se)(se)企(qi)(qi)業形象(xiang)(xiang)的(de)(de)具體措施主要(yao)(yao)(yao)包括：

1加強(qiang)綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)管(guan)理(li)，引(yin)入綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)企(qi)(qi)(qi)業(ye)文化。為了實(shi)現綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)管(guan)理(li)，首先，企(qi)(qi)(qi)業(ye)應該制定綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)管(guan)理(li)的(de)宏觀戰(zhan)略(lve)與長期規劃，確立企(qi)(qi)(qi)業(ye)發展與生(sheng)態(tai)環(huan)境協(xie)調發展的(de)戰(zhan)略(lve)思想，并把建(jian)設(she)綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)企(qi)(qi)(qi)業(ye)形象作為企(qi)(qi)(qi)業(ye)發展的(de)戰(zhan)略(lve)目(mu)標和(he)主要方向(xiang)來抓(zhua)。對于(yu)(yu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)來講，開展綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)生(sheng)產的(de)真正動力不應來自(zi)環(huan)境污(wu)染(ran)的(de)壓力和(he)政(zheng)府(fu)制裁的(de)壓力，而應是源于(yu)(yu)經濟進步和(he)環(huan)境協(xie)調發展的(de)要求(qiu)。其次(ci)，在(zai)企(qi)(qi)(qi)業(ye)內部引(yin)入綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)管(guan)理(li)理(li)念(nian)和(he)培育(yu)綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)企(qi)(qi)(qi)業(ye)文化。～方面，將綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)管(guan)理(li)理(li)念(nian)貫(guan)穿(chuan)于(yu)(yu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)經營策略(lve)、管(guan)理(li)體制、人事制度等各項具(ju)體活動中；另一方面，通(tong)過加強(qiang)宣傳(chuan)教育(yu)，導(dao)入綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)生(sheng)產觀念(nian)，提高企(qi)(qi)(qi)業(ye)員(yuan)工(gong)的(de)環(huan)保意識和(he)綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)生(sheng)產意識，營造(zao)綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)企(qi)(qi)(qi)業(ye)文化。

2開展綠(lv)(lv)色生(sheng)(sheng)產(chan)，提(ti)(ti)高(gao)綠(lv)(lv)色產(chan)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)量(liang)。產(chan)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)量(liang)是企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)命(ming)，更(geng)是企(qi)業(ye)形象的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)命(ming)，所(suo)以企(qi)業(ye)需要不斷采(cai)(cai)用(yong)最(zui)新的(de)(de)(de)綠(lv)(lv)色科技(ji)技(ji)術，開展綠(lv)(lv)色生(sheng)(sheng)產(chan)，提(ti)(ti)高(gao)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)。加強(qiang)綠(lv)(lv)色生(sheng)(sheng)產(chan)，具體(ti)可以從以下(xia)三(san)個方面(mian)人手(shou)：一是在(zai)(zai)(zai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)材(cai)(cai)(cai)料(liao)(liao)方面(mian)，采(cai)(cai)用(yong)最(zui)新綠(lv)(lv)色產(chan)品(pin)(pin)(pin)材(cai)(cai)(cai)料(liao)(liao)，綠(lv)(lv)色材(cai)(cai)(cai)料(liao)(liao)是指在(zai)(zai)(zai)滿足一般功能(neng)要求的(de)(de)(de)前提(ti)(ti)下(xia)，具有良好(hao)的(de)(de)(de)環境兼(jian)容性(xing)的(de)(de)(de)材(cai)(cai)(cai)料(liao)(liao)。二是在(zai)(zai)(zai)生(sheng)(sheng)產(chan)工(gong)藝方面(mian)，采(cai)(cai)用(yong)綠(lv)(lv)色生(sheng)(sheng)產(chan)工(gong)藝，在(zai)(zai)(zai)企(qi)業(ye)生(sheng)(sheng)產(chan)過(guo)程(cheng)(cheng)中積極引進(jin)最(zui)新的(de)(de)(de)科學技(ji)術，精簡(jian)(jian)產(chan)品(pin)(pin)(pin)生(sheng)(sheng)產(chan)的(de)(de)(de)工(gong)藝流程(cheng)(cheng)，簡(jian)(jian)化生(sheng)(sheng)產(chan)程(cheng)(cheng)序，最(zui)大限度地減少環境污染(ran)，提(ti)(ti)高(gao)勞動生(sheng)(sheng)產(chan)率(lv)與(yu)產(chan)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)量(liang)。三(san)是在(zai)(zai)(zai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)包裝(zhuang)(zhuang)方面(mian)，采(cai)(cai)用(yong)綠(lv)(lv)色產(chan)品(pin)(pin)(pin)包裝(zhuang)(zhuang)，在(zai)(zai)(zai)材(cai)(cai)(cai)料(liao)(liao)選擇上(shang)首(shou)選無毒(du)害和可分解或再(zai)生(sheng)(sheng)利用(yong)等包裝(zhuang)(zhuang)材(cai)(cai)(cai)料(liao)(liao)，在(zai)(zai)(zai)包裝(zhuang)(zhuang)風格(ge)上(shang)，盡可能(neng)地追求單(dan)純化、簡(jian)(jian)單(dan)化，避免過(guo)度包裝(zhuang)(zhuang)。

3加(jia)強(qiang)綠(lv)色(se)(se)(se)產(chan)品(pin)(pin)(pin)設(she)(she)計(ji)(ji)，推進綠(lv)色(se)(se)(se)科技創新(xin)。綠(lv)色(se)(se)(se)產(chan)品(pin)(pin)(pin)設(she)(she)計(ji)(ji)包括下面(mian)三(san)個方面(mian)的(de)內容：一是易于(yu)制造與裝配(pei)(pei)的(de)設(she)(she)計(ji)(ji)，它不僅要求使產(chan)品(pin)(pin)(pin)更(geng)加(jia)易于(yu)制造和裝配(pei)(pei)，提(ti)高產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)(pin)質與可維護性(xing)，而且更(geng)要有(you)利(li)于(yu)減少(shao)制造和裝配(pei)(pei)過程(cheng)所產(chan)生的(de)環(huan)境污(wu)染，實現清潔(jie)生產(chan)。二(er)是可拆(chai)(chai)卸(xie)(xie)性(xing)設(she)(she)計(ji)(ji)，其設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)目的(de)在(zai)于(yu)完善生產(chan)環(huan)節，以(yi)長遠目光構想開(kai)發和制造綠(lv)色(se)(se)(se)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，其設(she)(she)計(ji)(ji)思路是在(zai)綠(lv)色(se)(se)(se)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)使用(yong)壽(shou)命完結時，產(chan)品(pin)(pin)(pin)部件(jian)可以(yi)進行拆(chai)(chai)卸(xie)(xie)，拆(chai)(chai)卸(xie)(xie)后(hou)的(de)部件(jian)可以(yi)翻新(xin)和重新(xin)使用(yong)或者(zhe)是安全地把這些零件(jian)處理。三(san)是可回收性(xing)設(she)(she)計(ji)(ji)，即在(zai)綠(lv)色(se)(se)(se)產(chan)品(pin)(pin)(pin)設(she)(she)計(ji)(ji)時，盡可能地考慮到該產(chan)品(pin)(pin)(pin)未(wei)來的(de)可回收性(xing)和再利(li)用(yong)的(de)問題，充分起到環(huan)境保護的(de)作用(yong)，實現可持續協調(diao)發展(zhan)。加(jia)強(qiang)綠(lv)色(se)(se)(se)產(chan)品(pin)(pin)(pin)設(she)(she)計(ji)(ji)，同時還(huan)需要綠(lv)色(se)(se)(se)科技創新(xin)，提(ti)高產(chan)品(pin)(pin)(pin)設(she)(she)計(ji)(ji)水平，為建設(she)(she)企業綠(lv)色(se)(se)(se)形象(xiang)服(fu)務。

4增(zeng)強企業(ye)(ye)廣告宣(xuan)(xuan)傳(chuan)，提(ti)升影響(xiang)力(li)。綠色消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)是(shi)當今(jin)世界的(de)(de)(de)一個消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)主流，企業(ye)(ye)可以抓住這一消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)趨(qu)勢(shi)，巧妙利用(yong)廣告宣(xuan)(xuan)傳(chuan)的(de)(de)(de)方(fang)式(shi)(shi)，提(ti)升企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)影響(xiang)力(li)。在(zai)(zai)企業(ye)(ye)綠色廣告宣(xuan)(xuan)傳(chuan)中，可以有效運用(yong)情感訴求(qiu)(qiu)(qiu)等訴求(qiu)(qiu)(qiu)方(fang)式(shi)(shi)，通過(guo)充滿情感的(de)(de)(de)語(yu)言、音樂(le)與背景氣氛，作用(yong)于消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)興奮點(dian)(即綠色消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)意識)，打動消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)心(xin)(xin)靈。在(zai)(zai)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)中表達綠色消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)不(bu)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)維護自身的(de)(de)(de)健康生活(huo)，而(er)(er)且(qie)還能夠保護環境和(he)促(cu)進(jin)經濟的(de)(de)(de)可持續發展，促(cu)進(jin)綠色消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)。同時企業(ye)(ye)需(xu)(xu)要向消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者闡(chan)明，綠色產品不(bu)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)代表產品質(zhi)量(liang)是(shi)綠色的(de)(de)(de)、健康的(de)(de)(de)，而(er)(er)且(qie)還能夠彰(zhang)顯新的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)時尚(shang)，通過(guo)這種廣告宣(xuan)(xuan)傳(chuan)的(de)(de)(de)方(fang)式(shi)(shi)，滿足人們(men)追求(qiu)(qiu)(qiu)健康、新穎的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)心(xin)(xin)理(li)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)。通過(guo)滿足人們(men)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)心(xin)(xin)理(li)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)，不(bu)斷提(ti)高產品的(de)(de)(de)知名度和(he)美譽(yu)度，從而(er)(er)不(bu)斷提(ti)升綠色企業(ye)(ye)形(xing)象(xiang)。

作(zuo)者：畢波(bo)單位：兗州(zhou)煤業股份有限公司

1綠色(se)財務管理(li)的定義

綠色財(cai)務管理，概括地說，即是(shi)將資源(yuan)的(de)(de)(de)有(you)限或不可(ke)再生性、社會效益的(de)(de)(de)友(you)好性、環境(jing)保(bao)護的(de)(de)(de)必要(yao)(yao)性和(he)企(qi)業必要(yao)(yao)的(de)(de)(de)盈利性放在(zai)一起，進(jin)行全而深入(ru)的(de)(de)(de)考察(cha)的(de)(de)(de)財(cai)務管理理念。這要(yao)(yao)求企(qi)業在(zai)生產(chan)經營(ying)中，要(yao)(yao)充分(fen)合理地運用有(you)限的(de)(de)(de)自然(ran)資源(yuan)，同時企(qi)業活動要(yao)(yao)有(you)利于(yu)人類的(de)(de)(de)生存和(he)發展，并且要(yao)(yao)盡量(liang)不破壞生態(tai)環境(jing)，保(bao)持生態(tai)自然(ran)環境(jing)的(de)(de)(de)平(ping)衡，還要(yao)(yao)保(bao)證企(qi)業盈利能滿足企(qi)業的(de)(de)(de)正常運營(ying)的(de)(de)(de)福利分(fen)紅。

綠色財務管(guan)理(li)的(de)(de)(de)根本(ben)目的(de)(de)(de)是在減(jian)少環(huan)境(jing)污染的(de)(de)(de)和改善生態資源環(huan)境(jing)的(de)(de)(de)情(qing)況下，實(shi)現企業(ye)價(jia)值(zhi)(zhi)增值(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)最大(da)化，同(tong)時促進(jin)企業(ye)經濟效(xiao)益與社會效(xiao)益的(de)(de)(de)協調發展。目前國內的(de)(de)(de)許多學(xue)者都對綠色財務管(guan)理(li)的(de)(de)(de)概(gai)念進(jin)行了界定。

不同于(yu)傳(chuan)統財(cai)務(wu)管(guan)理，綠色(se)財(cai)務(wu)管(guan)理注重實現多重目標(biao)，關注資源的(de)持續(xu)發展，并且(qie)突出了社會責任(ren)和保護生態環境效益在(zai)企業使命(ming)中的(de)地位。

綜合之前所述，筆(bi)者認為，綠色財務管(guan)理是(shi)以實現資源的可持續利用為導向，遵循低碳經濟和循環經濟的原則，在企業(ye)的生產經營過程中(zhong)，進行企業(ye)價值增值的同時，實現社會效益(yi)和環境效益(yi)的有(you)機(ji)結合的財務管(guan)理活動。