導(dao)語：如(ru)何才能寫好一篇(pian)時尚(shang)品牌，這就需(xu)要搜集(ji)整理更多(duo)的資料和文獻(xian)，歡迎閱讀(du)由公(gong)務(wu)員(yuan)之家整理的十(shi)篇(pian)范文，供你借鑒(jian)。

篇1

關鍵詞(ci)：快(kuai)時尚；品牌

0 引言

快時尚（Fast Fashion）也稱快速時尚，即快速翻新產品、快速投入且響應市場，其特點是產品更新速度快、緊跟當季國際流行設計以及價格平民化，消費者稱之為“平價時裝”，這就是最近十年在服裝零售業成功崛起的新潮流。歐洲稱為“Fast Fashion”，美國叫做“Speed to the market”， 英國《衛報》創造了一個新詞“McFashion”，前綴 Mc 是 McDonald’s，意思是像麥當勞一樣大眾化的時尚品牌。快時(shi)尚(shang)是(shi)服裝業應對當今快節(jie)奏的(de)(de)(de)(de)(de)大眾(zhong)生活而推出的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)型營銷策略，采用流行、新(xin)(xin)鮮(xian)低價、限量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)手段，迅速征服全(quan)球市場和(he)消(xiao)(xiao)費大眾(zhong)。其(qi)特點是(shi)產(chan)品更新(xin)(xin)速度快、緊(jin)跟(gen)當季國際流行設計以及價格平民(min)化(hua)，消(xiao)(xiao)費者稱之為(wei)“平價時(shi)裝”， 快時(shi)尚(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)代表品牌有西(xi)班(ban)牙 ZARA、瑞典的(de)(de)(de)(de)(de) H&M、英(ying)國的(de)(de)(de)(de)(de) NEXT、德國的(de)(de)(de)(de)(de)C&A、日本的(de)(de)(de)(de)(de) UNIQLO 和(he)美國的(de)(de)(de)(de)(de) GAP 等。美國著名出版機構《WGSN》在的(de)(de)(de)(de)(de)《時(shi)尚(shang)產(chan)業與消(xiao)(xiao)費趨勢 Top10》中提及了一個很有趣的(de)(de)(de)(de)(de)概(gai)念：快時(shi)尚(shang)，預測將成為(wei)未來十年的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費趨勢。

快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)以快(kuai)(kuai)速復(fu)制當(dang)下(xia)的(de)(de)(de)(de)流行時(shi)尚(shang)著(zhu)稱，沒有(you)獨特的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)風格，也沒有(you)大牌(pai)設計(ji)師(shi)提供的(de)(de)(de)(de)創意(yi)靈(ling)感(gan)。所以，也有(you)不少(shao)業內學者(zhe)認為(wei)，快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)現象一(yi)味追(zhui)逐時(shi)尚(shang)潮流，做(zuo)沒有(you)技術(shu)含量的(de)(de)(de)(de)重復(fu)產(chan)品卻非(fei)創意(yi)產(chan)品，那(nei)么只能(neng)是曇花一(yi)現。時(shi)間在快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品中表現的(de)(de)(de)(de)尤(you)為(wei)突出。在當(dang)今的(de)(de)(de)(de)服(fu)裝(zhuang)零(ling)售行業，時(shi)間就是金錢(qian)。“時(shi)間是一(yi)種服(fu)從(cong)于交(jiao)換價值(zhi)的(de)(de)(de)(de)珍(zhen)貴的(de)(de)(de)(de)、稀缺的(de)(de)(de)(de)東西(xi)。”

1 快(kuai)時尚(shang)品(pin)牌的(de)特(te)點

在當今消費(fei)社(she)會(hui)(hui)，市場(chang)競(jing)爭日益成(cheng)為(wei)一種形象符號(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭，服裝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)成(cheng)了(le)競(jing)爭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主流(liu)。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)成(cheng)為(wei)當今社(she)會(hui)(hui)商品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)構(gou)成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一個重要(yao)組(zu)成(cheng)部分的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，也(ye)體(ti)(ti)(ti)(ti)現了(le)現代新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)值體(ti)(ti)(ti)(ti)系(xi)與標識體(ti)(ti)(ti)(ti)系(xi)。而(er)快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，以(yi)(yi)(yi)全新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值體(ti)(ti)(ti)(ti)系(xi)展現在大(da)(da)眾眼前，人(ren)們不(bu)(bu)由得會(hui)(hui)想到(dao)(dao)它(ta)風靡業界的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)特(te)征，“一流(liu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)，二流(liu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質，三(san)流(liu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)格”，就(jiu)像大(da)(da)多數人(ren)說(shuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，只需(xu)幾百元你就(jiu)能(neng)(neng)擁有(you) LV、DIOR CHANEL 等(deng)頂(ding)級品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，這就(jiu)是(shi)快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)魅(mei)力(li)所在，它(ta)瞄準那些買不(bu)(bu)起頂(ding)級品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)卻又喜歡時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)年輕人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)求。快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)致力(li)于生產(chan)當下(xia)最(zui)流(liu)行(xing)(xing)、時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)款(kuan)式，它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)力(li)求準確闡(chan)釋當下(xia)流(liu)行(xing)(xing)和(he)(he)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)而(er)不(bu)(bu)是(shi)創造(zao)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)，通(tong)常來說(shuo)，快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點有(you)以(yi)(yi)(yi)下(xia)三(san)個方(fang)面：首先，最(zui)鮮明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點就(jiu)是(shi)快(kuai)(kuai)，換貨(huo)速度快(kuai)(kuai)，銷售周(zhou)(zhou)(zhou)期(qi)(qi)(qi)快(kuai)(kuai)，以(yi)(yi)(yi)及(ji)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)單品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)開發設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)快(kuai)(kuai)，一個快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)總(zong)(zong)是(shi)有(you)它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)專業設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)團隊，總(zong)(zong)是(shi)在不(bu)(bu)斷(duan)地(di)捕捉設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)元素(su)(su)(su)，為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)源源不(bu)(bu)斷(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提供新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)理念和(he)(he)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)。普通(tong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)換貨(huo)周(zhou)(zhou)(zhou)期(qi)(qi)(qi)大(da)(da)約在3個月左右(you)(you)，而(er)快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)周(zhou)(zhou)(zhou)期(qi)(qi)(qi)在兩(liang)周(zhou)(zhou)(zhou)左右(you)(you)，一個季(ji)度可(ke)以(yi)(yi)(yi)有(you)好幾批新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，以(yi)(yi)(yi)至于其(qi)(qi)消費(fei)群體(ti)(ti)(ti)(ti)會(hui)(hui)以(yi)(yi)(yi)兩(liang)周(zhou)(zhou)(zhou)一次(ci)或更高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頻率來光顧門店，滿足了(le)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)消費(fei)群體(ti)(ti)(ti)(ti)對時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)不(bu)(bu)斷(duan)更新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)欲望(wang)。其(qi)(qi)次(ci)，在引領著(zhu)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)潮流(liu)，走在時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)前端。快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)師(shi)會(hui)(hui)預(yu)測下(xia)一季(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)潮流(liu)流(liu)行(xing)(xing)元素(su)(su)(su)及(ji)顏色(se)并運用到(dao)(dao)其(qi)(qi)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中，另(ling)外快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)還會(hui)(hui)與一線時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)及(ji)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)師(shi)合作(zuo)，將奢侈(chi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)元素(su)(su)(su)融入(ru)快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，讓(rang)年輕時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)人(ren)群能(neng)(neng)從(cong)快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)中也(ye)能(neng)(neng)感(gan)受奢侈(chi)。最(zui)后，快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)大(da)(da)都(dou)走平價(jia)(jia)親民的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)路線，由于換貨(huo)周(zhou)(zhou)(zhou)期(qi)(qi)(qi)較(jiao)(jiao)快(kuai)(kuai)，其(qi)(qi)價(jia)(jia)格較(jiao)(jiao)平民，容易讓(rang)消費(fei)者接受。在快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)中，時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)變得平民化，不(bu)(bu)再是(shi)需(xu)要(yao)精(jing)心花(hua)費(fei)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)間，金(jin)錢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)，顧客可(ke)以(yi)(yi)(yi)以(yi)(yi)(yi)低廉實惠(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)格購買到(dao)(dao)最(zui)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)，最(zui)潮流(liu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)單品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，讓(rang)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)融入(ru)每(mei)個平常人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生活(huo)中。

快(kuai)時(shi)(shi)尚品牌服裝，滿足(zu)了人們以低廉(lian)的(de)價格享受(shou)時(shi)(shi)尚的(de)需求，消(xiao)費者稱(cheng)之為“買(mai)得起(qi)(qi)的(de)時(shi)(shi)尚”，消(xiao)費者花費不到(dao)頂(ding)級品牌十(shi)分之一的(de)價格，卻(que)享受(shou)到(dao)頂(ding)級品牌的(de)設計(ji)，在極(ji)短的(de)時(shi)(shi)間內復制最流行的(de)設計(ji)。Forever21、H&M、ZARA為代表的(de)快(kuai)時(shi)(shi)尚品牌的(de)產品特色(se)是用平實的(de)價位，讓(rang)大多數的(de)女性都能買(mai)得起(qi)(qi)，這是快(kuai)時(shi)(shi)尚品牌近幾年(nian)來快(kuai)速(su)崛(jue)起(qi)(qi)的(de)根本原因(yin)。

2 快時尚品牌的(de)營(ying)銷策略

快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)以快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)速(su)，引領時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)超酷及(ji)平價的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點(dian)在(zai)幾年(nian)內占(zhan)據了(le)(le)較大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)份額，其原因除了(le)(le)快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)本身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點(dian)之(zhi)外，還與其營銷(xiao)(xiao)(xiao)策(ce)略有著緊密的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯系。通(tong)(tong)常(chang)(chang)來(lai)說(shuo)，快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)(xiao)策(ce)略主(zhu)要有三種模(mo)(mo)式(shi)(shi)：快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)選用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是平價的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)營模(mo)(mo)式(shi)(shi)，時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)在(zai)傳統觀念(nian)里面(mian)通(tong)(tong)常(chang)(chang)會(hui)與貴還有奢侈聯系在(zai)一(yi)(yi)起，而(er)(er)快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)平價理念(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)(xiao)模(mo)(mo)式(shi)(shi)則為其吸引了(le)(le)許多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)人群，由于價格低(di)廉平價，而(er)(er)又具(ju)有時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)色，這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)(xiao)理念(nian)非常(chang)(chang)帶動其銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)額。凡孛倫(lun)（Veblen）在(zai)《有閑階級(ji)論》中(zhong)談到“商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)已經(jing)不(bu)再是一(yi)(yi)個(ge)簡單(dan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生產和消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題，而(er)(er)變成(cheng)(cheng)了(le)(le)一(yi)(yi)種社會(hui)對話(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)語言(yan)。”所(suo)(suo)以從(cong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情感需求出(chu)發，時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)奢侈品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)往往象征著上(shang)流(liu)社會(hui)，給普(pu)通(tong)(tong)人一(yi)(yi)種遙不(bu)可(ke)(ke)及(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感覺，而(er)(er)快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)(xiao)策(ce)略恰恰滿足了(le)(le)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群對此(ci)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)所(suo)(suo)需，讓(rang)上(shang)流(liu)社會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)以平價的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)(shi)走入普(pu)通(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群體(ti)。快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)選用廣(guang)泛開(kai)設(she)(she)店(dian)鋪(pu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)(xiao)模(mo)(mo)式(shi)(shi)有報(bao)告顯(xian)示，ZARA在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)門店(dian)數(shu)量已經(jing)從(cong)2008年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)23家(jia)增(zeng)長(chang)到了(le)(le)2011年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)120家(jia)，去年(nian)整個(ge)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)總額甚至超過了(le)(le)美(mei)國(guo)市(shi)場(chang)。今年(nian)，ZARA將重點(dian)拓(tuo)展中(zhong)國(guo)二線(xian)城市(shi)市(shi)場(chang)。而(er)(er)作為最(zui)早來(lai)到中(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)”品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，MANGO在(zai)店(dian)鋪(pu)數(shu)量上(shang)也(ye)處于領先地位，目前MANGO在(zai)中(zhong)國(guo)80個(ge)城市(shi)開(kai)設(she)(she)200家(jia)零售(shou)網點(dian)。就以上(shang)數(shu)據可(ke)(ke)知(zhi)(zhi)快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)以在(zai)短時(shi)(shi)(shi)間(jian)之(zhi)內開(kai)拓(tuo)店(dian)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)(xiao)模(mo)(mo)式(shi)(shi)，廣(guang)泛開(kai)拓(tuo)店(dian)面(mian)可(ke)(ke)以使快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)各個(ge)商(shang)圈開(kai)拓(tuo)，讓(rang)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)群體(ti)在(zai)短時(shi)(shi)(shi)間(jian)之(zhi)內了(le)(le)解快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，提(ti)高其知(zhi)(zhi)名度。從(cong)而(er)(er)營造(zao)出(chu)良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)物氛圍(wei)。快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)通(tong)(tong)常(chang)(chang)會(hui)選用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是SPA營銷(xiao)(xiao)(xiao)模(mo)(mo)式(shi)(shi)，也(ye)就是從(cong)設(she)(she)計，生產，到銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)為一(yi)(yi)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)(xiao)模(mo)(mo)式(shi)(shi)，他們不(bu)會(hui)采用商(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)(shi)，而(er)(er)是一(yi)(yi)一(yi)(yi)親自著手，這(zhe)樣用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)(xiao)模(mo)(mo)式(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)好處是可(ke)(ke)以自由安排庫存量和調整貨品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，不(bu)必擔(dan)心(xin)有多(duo)余(yu)過季的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)庫存還在(zai)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)，這(zhe)樣一(yi)(yi)來(lai)貨品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)就會(hui)不(bu)斷更(geng)新(xin)，讓(rang)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)購(gou)買到最(zui)新(xin)最(zui)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)單(dan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)。而(er)(er)從(cong)成(cheng)(cheng)本來(lai)說(shuo)，快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)可(ke)(ke)以省去中(zhong)間(jian)許多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)環(huan)節，讓(rang)生產與零售(shou)一(yi)(yi)體(ti)化，節省了(le)(le)成(cheng)(cheng)本同時(shi)(shi)(shi)也(ye)增(zeng)加了(le)(le)利潤。

3 快時尚品牌的品牌傳播特征

“快時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)”服裝品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)普遍十分注重宣(xuan)傳(chuan)(chuan)，對宣(xuan)傳(chuan)(chuan)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)質(zhi)要求也(ye)(ye)比較高(gao)。此(ci)外，宣(xuan)傳(chuan)(chuan)的(de)(de)(de)(de)手段(duan)和渠道也(ye)(ye)是(shi)多(duo)種多(duo)樣的(de)(de)(de)(de)：通(tong)(tong)過發放品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)手冊、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)雜(za)志進行品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)手冊一(yi)般(ban)都是(shi)免費(fei)向顧客提(ti)供的(de)(de)(de)(de)，顧客進入門(men)店進行消費(fei)時(shi)(shi)(shi)即(ji)可獲得這類(lei)手冊或雜(za)志。手冊內(nei)容一(yi)般(ban)包(bao)括(kuo)當季(ji)流行趨勢(shi)、服裝設計靈感、服裝搭(da)配(pei)建以(yi)及品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)即(ji)將上(shang)(shang)市的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)品(pin)(pin)等(deng)，在(zai)進行品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)的(de)(de)(de)(de)同時(shi)(shi)(shi)，也(ye)(ye)提(ti)高(gao)了品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)象以(yi)及顧客忠(zhong)誠度。以(yi)H&M品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)為例，該品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)每年推(tui)出4期“H&M Magazine”，雜(za)志中詳細說明了品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)觀(guan)點和新(xin)(xin)品(pin)(pin)時(shi)(shi)(shi)間。通(tong)(tong)過品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)進行宣(xuan)傳(chuan)(chuan)。“快時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)”服裝品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)都設有自(zi)己的(de)(de)(de)(de)中國官方(fang)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)，網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)內(nei)容一(yi)般(ban)包(bao)括(kuo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)介紹、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)動(dong)態、門(men)店信(xin)息(xi)、最新(xin)(xin)上(shang)(shang)市的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)等(deng)，消費(fei)者不僅可以(yi)在(zai)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)上(shang)(shang)瀏覽服裝的(de)(de)(de)(de)款式(shi)、顏色、價(jia)格，還可以(yi)了解到品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)最新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)動(dong)態。其(qi)中，來自(zi)日本的(de)(de)(de)(de)Uniqlo品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)在(zai)官網(wang)(wang)上(shang)(shang)開通(tong)(tong)了網(wang)(wang)購服務，其(qi)網(wang)(wang)上(shang)(shang)商品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)售價(jia)和款式(shi)與(yu)實體店相同，但(dan)不可以(yi)相互調換(huan)。注重與(yu)媒體的(de)(de)(de)(de)合作的(de)(de)(de)(de)“快時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)”服裝品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)與(yu)傳(chuan)(chuan)媒的(de)(de)(de)(de)聯系(xi)非(fei)常密切，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)時(shi)(shi)(shi)裝、配(pei)飾經常登上(shang)(shang)各大主流雜(za)志和報刊。另外，這些(xie)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)每年均會推(tui)出一(yi)些(xie)大型商業(ye)活動(dong)，以(yi)此(ci)提(ti)升消費(fei)者對當季(ji)新(xin)(xin)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)關(guan)注度。

參考文獻：

篇2

關鍵詞： 快速時(shi)尚(shang)；快時(shi)尚(shang)品(pin)牌；原因分析

中圖(tu)分類號：F713 文(wen)獻標識碼：A 文(wen)章編號：1006-4311（2014）05-0159-02

全世界只(zhi)有(you)4000名婦女能夠負擔得起的高級時裝(zhuang)禮服，在世界上只(zhi)有(you)720萬(wan)人的凈資產超過100萬(wan)美元，這(zhe)(zhe)是否(fou)意(yi)味著你需要成為百萬(wan)富翁后才(cai)買得起香奈兒(er)手袋？不，這(zhe)(zhe)意(yi)味著不會有(you)太多(duo)人可以總是花很多(duo)錢買奢侈品(pin)牌。（Patricia M. Rath， Stefani Bay， Richard Petrizzi， The why of the buy）普通(tong)消費者(zhe)也渴(ke)望時尚(shang)、貼合現代生活節奏的時裝(zhuang)，這(zhe)(zhe)時快時尚(shang)品(pin)牌出現了。

快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)，即快(kuai)(kuai)速時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)（Fast Fashion），也(ye)被(bei)稱為(wei)(wei)麥(mai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)（McFashion）。前綴取自麥(mai)當(dang)勞，意(yi)喻擁(yong)有麥(mai)當(dang)勞式的(de)(de)快(kuai)(kuai)速，也(ye)有人稱之為(wei)(wei)“高街時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)”（High street fashion），即在(zai)最(zui)繁(fan)華(hua)的(de)(de)商業街展示(shi)的(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)。在(zai)“快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)”這(zhe)一場風(feng)潮(chao)里，ZARA、H&M、C&A、UNIQLO皆屬同(tong)類，它們(men)與任何其他(ta)快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)牌一樣，出(chu)身(shen)于不同(tong)的(de)(de)文(wen)化背(bei)景卻成長為(wei)(wei)相似(si)的(de)(de)面(mian)孔(kong)。在(zai)快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)背(bei)后則是(shi)大量設計(ji)師與時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)買手借助(zhu)高效(xiao)整合的(de)(de)供(gong)應鏈條快(kuai)(kuai)速模(mo)仿(fang)和(he)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)改造，并在(zai)世(shi)界(jie)范圍內對(dui)此(ci)進行大規(gui)模(mo)快(kuai)(kuai)速擴散。通常以(yi)“快(kuai)(kuai)、狠、準”為(wei)(wei)主要特征的(de)(de)快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)服(fu)裝品(pin)(pin)牌越來越能(neng)帶動時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)潮(chao)流。每(mei)一季度(du)的(de)(de)新品(pin)(pin)從設計(ji)到(dao)(dao)生產到(dao)(dao)門店(dian)的(de)(de)速度(du)奇快(kuai)(kuai)，例如ZARA以(yi)聞名的(de)(de)15天神(shen)話的(de)(de)快(kuai)(kuai)速供(gong)應鏈著稱（從設計(ji)、制作、上(shang)市(shi)只需(xu)要15天）。快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)如同(tong)當(dang)今的(de)(de)速食文(wen)化一樣充斥我們(men)的(de)(de)市(shi)場。

“經濟越(yue)低迷(mi)，越(yue)會給(gei)予平價時裝更(geng)(geng)為(wei)廣闊的發展空間(jian)”這是(shi)時裝業(ye)的金科玉律。在(zai)(zai)全(quan)球性經濟低迷(mi)帶來的購買(mai)力(li)下降(jiang)已經演變為(wei)普遍(bian)現象的今天。服裝生產(chan)者為(wei)了討好(hao)那些購買(mai)力(li)下降(jiang)，但是(shi)對待時尚(shang)卻依(yi)然(ran)挑剔的中產(chan)階(jie)層，以更(geng)(geng)低的價格和(he)更(geng)(geng)高(gao)的附加價值成(cheng)為(wei)快時尚(shang)必需的附帶條件。可以說在(zai)(zai)一(yi)個恰當的時間(jian)快時尚(shang)成(cheng)功了。下面我們就(jiu)來分析一(yi)下，快時尚(shang)品牌成(cheng)功的原因。

The right name captures the imagination and connects with the people you want reach.（ Danny Altman， A hundred Monkeys） 正確的名字能夠使你顧客了解你的品牌(pai)并開始聯想。（丹(dan)尼·奧特曼，一百只猴子）

基本上，一(yi)個(ge)快(kuai)時(shi)尚品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，需(xu)要一(yi)個(ge)好(hao)名字和(he)一(yi)個(ge)好(hao)的(de)(de)標志(zhi)，這(zhe)(zhe)是最重要的(de)(de)兩項(xiang)前(qian)提(ti)。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)名稱或標志(zhi)必須(xu)反映品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)核(he)心價(jia)值。該名稱必須(xu)讓受(shou)眾容(rong)易記(ji)住(zhu)(zhu)，名字的(de)(de)讀法應該讓顧客感到“I will know it when I hear it ”“當我(wo)(wo)聽到它(ta)，我(wo)(wo)就(jiu)熟識它(ta)”（Jackson， Tim， Mastering fashion marketing）也就(jiu)是我(wo)(wo)們所說的(de)(de)瑯(lang)瑯(lang)上口。標志(zhi)設(she)計(ji)也是很重要，因為一(yi)個(ge)好(hao)的(de)(de)標志(zhi)設(she)計(ji)可(ke)(ke)以(yi)幫助人們快(kuai)速(su)記(ji)住(zhu)(zhu)這(zhe)(zhe)個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)并(bing)且了解品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)價(jia)值，例(li)如我(wo)(wo)們可(ke)(ke)以(yi)通過強調(diao)色彩，簡(jian)化圖形等形式來抓住(zhu)(zhu)顧客的(de)(de)眼球(qiu)。這(zhe)(zhe)也是不(bu)同的(de)(de)快(kuai)時(shi)尚品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)標志(zhi)設(she)計(ji)的(de)(de)初衷，例(li)如具有后現代設(she)計(ji)風(feng)格標志(zhi)的(de)(de) ZARA，中性字體(ti)設(she)計(ji)風(feng)格的(de)(de)CK（卡(ka)爾文(wen)·克萊(lai)恩）和(he)帶(dai)有人情(qing)味設(she)計(ji)風(feng)格的(de)(de)H&M（海恩斯(si)(si)莫里斯(si)(si)）。

如果在(zai)某一(yi)(yi)(yi)(yi)天快(kuai)(kuai)(kuai)時尚(shang)意味著(zhu)撞(zhuang)衫和(he)粗制(zhi)濫造(zao)，那快(kuai)(kuai)(kuai)時尚(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“快(kuai)(kuai)(kuai)”時代又(you)能(neng)持續多(duo)久？可以說(shuo)時尚(shang)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)設(she)計(ji)(ji)(ji)和(he)服務也(ye)(ye)(ye)能(neng)影響(xiang)消費的(de)(de)(de)(de)(de)(de)購買(mai)行為(wei)(wei)。設(she)計(ji)(ji)(ji)優(you)秀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)款式，較(jiao)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)質量影響(xiang)時尚(shang)品(pin)牌(pai)(pai)信譽(yu)。這是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)(pai)最(zui)無形的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信譽(yu)和(he)承諾。快(kuai)(kuai)(kuai)時尚(shang)可以認(ren)為(wei)(wei)沒有(you)設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)，他們所(suo)需要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)更多(duo)眼(yan)光獨到的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時尚(shang)買(mai)手(shou)，有(you)時候(hou)企業對(dui)于制(zhi)版師(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)遠遠大于設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)。這也(ye)(ye)(ye)是(shi)(shi)快(kuai)(kuai)(kuai)時尚(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成功(gong)因素(su)。在(zai)沒有(you)足(zu)夠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時尚(shang)影響(xiang)力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)條件(jian)下傍“名牌(pai)(pai)”可以是(shi)(shi)成功(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基石。同時也(ye)(ye)(ye)降低(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)成本。2012年香奈(nai)兒最(zui)為(wei)(wei)著(zhu)名黑(hei)色(se)夾(jia)(jia)克開始全球巡回展覽，可以說(shuo)香奈(nai)兒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)黑(hei)色(se)夾(jia)(jia)克一(yi)(yi)(yi)(yi)時間被炒得風(feng)風(feng)火火，這時候(hou)快(kuai)(kuai)(kuai)時尚(shang)品(pin)牌(pai)(pai)也(ye)(ye)(ye)都蠢蠢欲動，在(zai)ZARA，H&M的(de)(de)(de)(de)(de)(de)連鎖店里隨處(chu)可見設(she)計(ji)(ji)(ji)極為(wei)(wei)雷(lei)同黑(hei)色(se)夾(jia)(jia)克。這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)吸引了一(yi)(yi)(yi)(yi)大批喜歡香奈(nai)兒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)產(chan)階級(ji)粉絲。風(feng)光2個月(yue)后(hou)，又(you)幾乎(hu)難(nan)覓其身影。可以說(shuo)快(kuai)(kuai)(kuai)速消退也(ye)(ye)(ye)成為(wei)(wei)快(kuai)(kuai)(kuai)時尚(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)個重要特點，也(ye)(ye)(ye)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)個嚴重的(de)(de)(de)(de)(de)(de)弊端(duan)。放眼(yan)一(yi)(yi)(yi)(yi)線時尚(shang)品(pin)牌(pai)(pai)或個性(xing)強烈(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)小(xiao)眾(zhong)品(pin)牌(pai)(pai)都有(you)固定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經典(dian)設(she)計(ji)(ji)(ji)，例如李維(wei)斯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)牛仔褲，路(lu)易威登的(de)(de)(de)(de)(de)(de)皮具(ju)，但是(shi)(shi)快(kuai)(kuai)(kuai)時尚(shang)幾乎(hu)無法找到一(yi)(yi)(yi)(yi)個獨特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)具(ju)有(you)代表性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)，你所(suo)能(neng)找到的(de)(de)(de)(de)(de)(de)也(ye)(ye)(ye)只有(you)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)理念(nian)和(he)公司理念(nian)，可以說(shuo)這也(ye)(ye)(ye)是(shi)(shi)“快(kuai)(kuai)(kuai)”所(suo)帶(dai)來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)弊端(duan)。

除了服裝(zhuang)設(she)計和標志標設(she)計，快時尚的圖像文(wen)化也深(shen)入影響市場。

“The fashion photograph is not just any photograph； it bears little relation to the news photograph or to the snapshot” （Roland Barthes ，The fashion system）. “時尚照片(pian)不(bu)同(tong)于其他任何照片(pian)，它(ta)承(cheng)擔著關系(xi)品牌的新聞照或品牌印象”（時裝(zhuang)系(xi)統，羅(luo)蘭·巴(ba)爾(er)特）。

組(zu)成快(kuai)(kuai)時尚的(de)(de)(de)(de)(de)部分就是時尚海報(bao)(bao)和時尚手冊。每一個(ge)季度(du)設(she)計出(chu)了(le)(le)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)品(pin)，快(kuai)(kuai)時尚公司希望(wang)通過時裝攝影(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)更新(xin)率和速度(du)影(ying)響消(xiao)費者(zhe)，讓消(xiao)費者(zhe)緊跟潮流并且(qie)為潮流買單。海報(bao)(bao)模特(te)也就成為了(le)(le)高街設(she)計的(de)(de)(de)(de)(de)犧牲品(pin)，畢竟，沒(mei)有(you)(you)人希望(wang)看到在(zai)(zai)較長的(de)(de)(de)(de)(de)時間內(nei)反(fan)復看相同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)模特(te)。但(dan)是也有(you)(you)例(li)(li)外，那(nei)就是明星代言。例(li)(li)如H&M在(zai)(zai)2012年(nian)與貝(bei)(bei)克(ke)漢(han)姆(mu)聯合推出(chu)內(nei)褲內(nei)衣(yi)(yi)系列(lie)。H&M采(cai)用小貝(bei)(bei)上身(shen)只穿內(nei)褲的(de)(de)(de)(de)(de)正面照為宣傳海報(bao)(bao)。海外知名(ming)時尚網(wang)站(zhan)WWD評論道(dao)(dao)：“貝(bei)(bei)克(ke)漢(han)姆(mu)連同(tong)H&M賣內(nei)衣(yi)(yi)，賣的(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)是身(shen)體，然后是夢想，至于產品(pin)本(ben)身(shen)，反(fan)而不(bu)(bu)那(nei)么引人注意。”據(ju)H&M店員反(fan)饋(kui)，在(zai)(zai)首日的(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)售中(zhong)，大多數女同(tong)胞(bao)們買走了(le)(le)貝(bei)(bei)克(ke)漢(han)姆(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)衣(yi)(yi)，店內(nei)巨大的(de)(de)(de)(de)(de)海報(bao)(bao)起了(le)(le)決(jue)定性的(de)(de)(de)(de)(de)作用。同(tong)樣(yang)(yang)即使(shi)是現在(zai)(zai)在(zai)(zai)H&M的(de)(de)(de)(de)(de)男(nan)(nan)士內(nei)衣(yi)(yi)專柜，你仍然可以看到沒(mei)有(you)(you)被(bei)撤走的(de)(de)(de)(de)(de)貝(bei)(bei)克(ke)漢(han)姆(mu)內(nei)衣(yi)(yi)海報(bao)(bao)。同(tong)時我(wo)(wo)們也可以看到快(kuai)(kuai)時尚的(de)(de)(de)(de)(de)慣用伎(ji)倆用“性”來炒作。在(zai)(zai)廣(guang)告攝影(ying)界我(wo)(wo)們都知道(dao)(dao)“Sex can help sale”。（Jackson， Tim， Mastering fashion marketing）性能幫(bang)助(zhu)銷(xiao)(xiao)售。著上半(ban)身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)貝(bei)(bei)克(ke)漢(han)姆(mu)所帶給女性消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)幻想幫(bang)助(zhu)了(le)(le)銷(xiao)(xiao)售業績的(de)(de)(de)(de)(de)成功。女性購買者(zhe)會有(you)(you)意識或無意識把自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)丈(zhang)夫或男(nan)(nan)友想象成貝(bei)(bei)克(ke)漢(han)姆(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)樣(yang)(yang)子。在(zai)(zai)男(nan)(nan)性受贈者(zhe)中(zhong)，許多男(nan)(nan)士發出(chu)同(tong)樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)感嘆“即使(shi)我(wo)(wo)穿這條內(nei)褲，我(wo)(wo)也不(bu)(bu)會成為貝(bei)(bei)克(ke)漢(han)姆(mu)”。

除此之外，平價(jia)(jia)可以(yi)說也是(shi)(shi)快時(shi)(shi)(shi)尚的(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)因素。如何使價(jia)(jia)格(ge)更(geng)低(di)，獲得(de)更(geng)高(gao)額(e)利潤在(zai)不同(tong)(tong)時(shi)(shi)(shi)期(qi)都有不同(tong)(tong)方法。例如UNIQLO發家于(yu)(yu)(yu)(yu)日本經濟蕭(xiao)條(tiao)(tiao)期(qi)，在(zai)那(nei)個特殊(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)期(qi)里，廉價(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服裝是(shi)(shi)大(da)(da)部分(fen)人追求(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)標(biao)。用豐富色彩來彌補簡單(dan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)款(kuan)式(shi)設計(ji)(ji)缺陷是(shi)(shi)UNIQLO降(jiang)低(di)成(cheng)本的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一劑良(liang)方。同(tong)(tong)樣在(zai)H&M創(chuang)立之始，正(zheng)是(shi)(shi)歐(ou)洲開始了戰(zhan)后漫長的(de)(de)(de)(de)(de)(de)自我修復時(shi)(shi)(shi)期(qi)，被戰(zhan)爭嚴重(zhong)壓(ya)抑了正(zheng)常生(sheng)(sheng)活方式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費者，急切的(de)(de)(de)(de)(de)(de)尋(xun)找(zhao)時(shi)(shi)(shi)髦款(kuan)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服裝，釋放著(zhu)對于(yu)(yu)(yu)(yu)“時(shi)(shi)(shi)尚”強(qiang)烈需求(qiu)。那(nei)些戰(zhan)時(shi)(shi)(shi)呆板沉重(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)衣(yi)著(zhu)方式(shi)，單(dan)調的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏色，和(he)(he)沒(mei)有線條(tiao)(tiao)設計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)款(kuan)式(shi)，無(wu)(wu)法適(shi)應新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)審美。這時(shi)(shi)(shi)候，Christian Dior先生(sheng)(sheng)顛(dian)覆傳統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)NEW LOOK設計(ji)(ji)風行(xing)(xing)世界(jie)。從(cong)這個層面(mian)看(kan)，由一小批設計(ji)(ji)師主導(dao)和(he)(he)推(tui)動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)尚流行(xing)(xing)一定是(shi)(shi)狹(xia)隘局限的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。面(mian)對廣(guang)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費者，歐(ou)洲各大(da)(da)服裝廠都在(zai)尋(xun)找(zhao)“改變”高(gao)級定制的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)候，H&M以(yi)平價(jia)(jia)策略的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)功推(tui)出(chu)，這無(wu)(wu)疑滿足大(da)(da)部分(fen)人們在(zai)高(gao)端(duan)時(shi)(shi)(shi)尚面(mian)前所(suo)無(wu)(wu)法獲得(de)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)。隨著(zhu)時(shi)(shi)(shi)代的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展，同(tong)(tong)時(shi)(shi)(shi)經濟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)急速增(zeng)長，消費者對于(yu)(yu)(yu)(yu)價(jia)(jia)格(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)感覺不再單(dan)一和(he)(he)敏感，全球性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)尚和(he)(he)流行(xing)(xing)成(cheng)為更(geng)多人關注的(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)點(dian)。H&M所(suo)推(tui)行(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“快速、平價(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)流行(xing)(xing)”又正(zheng)好滿足年輕大(da)(da)眾對于(yu)(yu)(yu)(yu)流行(xing)(xing)時(shi)(shi)(shi)尚的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需要(yao)。這時(shi)(shi)(shi)消費者會產生(sheng)(sheng)出(chu)習(xi)慣性(xing)消費，當快時(shi)(shi)(shi)尚品牌(pai)適(shi)當的(de)(de)(de)(de)(de)(de)調價(jia)(jia)時(shi)(shi)(shi)對于(yu)(yu)(yu)(yu)顧客的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)忠實程(cheng)度幾乎無(wu)(wu)法產生(sheng)(sheng)影(ying)響。

除了標識(shi)、名稱(cheng)、海報和(he)價格(ge)最(zui)后(hou)(hou)一(yi)(yi)個(ge)重(zhong)要因素(su)是(shi)店鋪(pu)的(de)(de)(de)(de)位置選擇。通常(chang)情況下，有五類地方適合快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)品(pin)牌(pai)設計門店。首先是(shi)中(zhong)央商(shang)(shang)務(wu)區，其次(ci)是(shi)主要街(jie)道的(de)(de)(de)(de)位置，第(di)三是(shi)次(ci)中(zhong)心，第(di)四是(shi)商(shang)(shang)場(chang)，第(di)五是(shi)自由獨立(li)店鋪(pu)。眾(zhong)所(suo)周知，亞(ya)洲擁有在(zai)(zai)世界上(shang)數量(liang)最(zui)多最(zui)龐(pang)大(da)的(de)(de)(de)(de)奢侈(chi)品(pin)消費(fei)市場(chang)。但有趣的(de)(de)(de)(de)現象，在(zai)(zai)亞(ya)洲國際(ji)快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)品(pin)牌(pai)剛(gang)進入市場(chang)時(shi)始終把(ba)門店開(kai)張在(zai)(zai)眾(zhong)所(suo)周知的(de)(de)(de)(de)奢侈(chi)店附(fu)近(jin)，近(jin)乎雷同(tong)(tong)裝(zhuang)修幾乎可以以假(jia)亂真。在(zai)(zai)香(xiang)港皇后(hou)(hou)大(da)道上(shang)開(kai)著(zhu)數家奢侈(chi)品(pin)商(shang)(shang)店，古奇，路易·威登，香(xiang)奈兒。同(tong)(tong)樣(yang)，H&M在(zai)(zai)2009年把(ba)第(di)一(yi)(yi)家商(shang)(shang)店也(ye)開(kai)在(zai)(zai)這里，開(kai)幕(mu)當天超過1000人排隊等候(hou)，更有年輕人在(zai)(zai)早晨5點就(jiu)已經排隊在(zai)(zai)外。除了王后(hou)(hou)大(da)道的(de)(de)(de)(de)中(zhong)央商(shang)(shang)務(wu)的(de)(de)(de)(de)核心地理位置外，其奢侈(chi)品(pin)牌(pai)影響力(li)在(zai)(zai)香(xiang)港也(ye)是(shi)首屈一(yi)(yi)指。在(zai)(zai)快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)品(pin)牌(pai)走進亞(ya)洲的(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)時(shi)如何包(bao)裝(zhuang)快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)，如何模糊快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)和(he)奢侈(chi)品(pin)的(de)(de)(de)(de)界限也(ye)是(shi)重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)“快(kuai)(kuai)”哲(zhe)學。

歸根(gen)到底H&M等(deng)快時(shi)(shi)尚(shang)品(pin)牌迎合的(de)(de)(de)是(shi)大(da)眾消費群希望(wang)的(de)(de)(de)“優質(zhi)低(di)價(jia)”的(de)(de)(de)消費心(xin)理，就如同我們中國人常說(shuo)的(de)(de)(de)“花少(shao)錢(qian)買品(pin)牌貨(huo)”的(de)(de)(de)心(xin)理。同樣(yang)快時(shi)(shi)尚(shang)也是(shi)建立在品(pin)牌和時(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)(de)附加值之上(shang)的(de)(de)(de)低(di)價(jia)“復制(zhi)”時(shi)(shi)尚(shang)。復制(zhi)的(de)(de)(de)也永(yong)遠是(shi)普通大(da)眾遙不可(ke)及的(de)(de)(de)具(ju)有時(shi)(shi)尚(shang)影響力的(de)(de)(de)奢侈品(pin)。更深層面的(de)(de)(de)說(shuo)快時(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)(de)流行是(shi)現代中產階級渴望(wang)全新自我定(ding)位的(de)(de)(de)心(xin)理需求(qiu)，這種心(xin)理需求(qiu)的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)也是(shi)隨著時(shi)(shi)代文化(hua)、經濟(ji)、政治的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)而改變(bian)。

隨(sui)著國際(ji)快(kuai)時(shi)尚品牌的(de)亞(ya)太(tai)市(shi)場占有率(lv)越來越高，許多國內企(qi)業看到(dao)了(le)快(kuai)時(shi)尚的(de)巨大經濟效益，紛(fen)紛(fen)效仿(fang)，但是真正走上國際(ji)的(de)中(zhong)國快(kuai)時(shi)尚幾(ji)乎還未(wei)出(chu)現。時(shi)代在(zai)變，消費者群體(ti)在(zai)變，消費者背后的(de)消費模式和觀(guan)點也發(fa)生了(le)劇烈的(de)變動(dong)(dong)，因(yin)勢(shi)而動(dong)(dong)是中(zhong)國快(kuai)時(shi)尚的(de)必要條件，至于變的(de)如(ru)何，到(dao)時(shi)就知(zhi)道了(le)。

參考文獻：

[1]Danny Altman， A hundred Monkeys，丹尼·奧特曼（音譯），一百只猴子.

[2]Roland Barthes， The fashion system，羅蘭(lan)·巴爾特（音譯），時裝系統.

篇3

讓我們(men)一(yi)起(qi)關注以下這些(xie)大品(pin)牌，了(le)爭(zheng)一(yi)下最熱搭配，認清那(nei)些(xie)少量(liang)的款式(shi)和獨特的顏(yan)色，它們(men)需要時間和眼光去成功搶購。

Christian Dior 純真浪漫

John Galliano把早(zao)春fashion show由巴黎搬到(dao)上海外灘，帶來(lai)了陣容鼎(ding)盛的(de)(de)團隊，包(bao)括一眾模特(te)兒、化妝(zhuang)師(shi)、發型師(shi)與造型師(shi)等。除此之外，John Galliano更把數(shu)襲Haute Couture的(de)(de)盛裝裙子(zi)夾(jia)在當中行秀，雖然(ran)是(shi)RTW與HauteCouture的(de)(de)混合，卻又看得自然(ran)順(shun)暢，毫不(bu)突兀。

Dior的(de)早(zao)春(chun)系(xi)列，明顯抹(mo)去了(le)Ready-to-wear的(de)成(cheng)熟貴(gui)氣女人味，換(huan)上(shang)了(le)青春(chun)少女一般的(de)浪(lang)漫(man)情懷(huai)，而(er)那(nei)個(ge)特意拱起的(de)發型設(she)計，一系(xi)列的(de)粉(fen)色，有點調皮(pi)版(ban)芭芘(bi)的(de)影子。系(xi)列靈感源自法國新浪(lang)潮電影運(yun)動，而(er)經典法式(shi)電影的(de)魅力，就在(zai)于其無(wu)憂無(wu)慮的(de)輕松生活(huo)(huo)品味，系(xi)列以大膽的(de)用色與創新的(de)線條表(biao)達了(le)新一代的(de)樂觀(guan)主義，大量(liang)的(de)層層蛋糕波紋，用上(shang)漸變的(de)效果，充滿桃紅、淺藍、粉(fen)紫、粉(fen)紅、薄荷綠等粉(fen)彩(cai)色調，腰間束(shu)上(shang)蝴(hu)蝶結緞帶或綴上(shang)玫瑰花，活(huo)(huo)潑可(ke)人。到了(le)尾聲，一連(lian)三套(tao)綴滿花飾或珠飾的(de)Haute Couture晚(wan)裝裙(qun)上(shang)場，為早(zao)春(chun)系(xi)列閉幕。

一系列(lie)(lie)的(de)粉紅色與短短的(de)裙子，這個(ge)早春(chun)系列(lie)(lie)讓人想起芭芘(bi)。

整個系列充滿柔(rou)和的粉色與(yu)層層ruffles，浪漫純情。

新(xin)店(dian)地板與墻面(mian)均以著名的(de)cannage pattern作裝飾(shi)，最大特色在于新(xin)建的(de)一道回轉形樓梯(ti)，與巴黎Avenue Montaigne總店(dian)里著名的(de)樓梯(ti)互相呼應。，新(xin)店(dian)內放置了(le)不(bu)少(shao)由出自名師手筆的(de)作品，包括由巴黎藝術家(jia)Claude Lalanne設計的(de)長沙發(fa)，David Wisema由天花(hua)板垂落的(de)雕塑等(deng)，盡顯(xian)Dior一貫的(de)奢華氣派。

展覽(lan)中展出(chu)了(le)不少Dior往年(nian)最(zui)具代表性的(de)Haute Couture服裝(zhuang)，包(bao)括出(chu)自Mr.Dior手(shou)筆的(de)沙漏型（Cocotte）、舞會(hui)裝(zhuang)（Cotillon）和滑稽歌(ge)劇（Opera Bouffe）款式的(de)設計，將(jiang)品牌多年(nian)來(lai)傳承至今的(de)工藝(yi)一一展現。

Mr.Dior的(de)(de)(de)(de)肖(xiao)像(xiang)(xiang)，遠看只是(shi)一(yi)(yi)(yi)幅普(pu)通大(da)(da)(da)畫(hua)像(xiang)(xiang)，近看才見到整(zheng)幅畫(hua)像(xiang)(xiang)是(shi)由一(yi)(yi)(yi)撮撮的(de)(de)(de)(de)香灰粉組成(cheng)，這獨特的(de)(de)(de)(de)作(zuo)品出自行為(wei)藝術家張(zhang)洹，他以(yi)收集自廟(miao)宇(yu)的(de)(de)(de)(de)香灰為(wei)物(wu)料，創(chuang)作(zuo)了(le)兩幅Mr.Dior的(de)(de)(de)(de)肖(xiao)像(xiang)(xiang)，而今次展出的(de)(de)(de)(de)是(shi)Dior先生在美國向人(ren)群致以(yi)問(wen)候的(de)(de)(de)(de)情景。另(ling)外，場內還有(you)(you)一(yi)(yi)(yi)些(xie)比正常size大(da)(da)(da)了(le)好幾倍的(de)(de)(de)(de)椅(yi)子、J\'adore香水瓶(ping)、與(yu)人(ren)體模型等(deng)，還有(you)(you)一(yi)(yi)(yi)本隨影而掀動的(de)(de)(de)(de)大(da)(da)(da)書，均同時(shi)投(tou)射出傳記式的(de)(de)(de)(de)影像(xiang)(xiang)，追溯品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)大(da)(da)(da)歷史(shi)時(shi)刻。

大(da)大(da)小小的(de)Dior盒子(zi)，播映著(zhu)過去一(yi)些廣(guang)告的(de)片(pian)段。

中國藝術家李松(song)(song)松(song)(song)的(de)Lady Dior光之包(bao)非常耀眼，照亮了(le)廣場的(de)入口。

展覽坐落于恒隆廣(guang)場地下(xia)大堂，一個(ge)個(ge)Dior字(zi)樣的(de)字(zi)母由天花板(ban)垂吊下(xia)來，象征從天而(er)降的(de)驚喜和期盼。

置左邊的書其實(shi)是個(ge)(ge)白(bai)色模型，由投影機把影像(xiang)投射上去，而右(you)邊的巨大經典椅子(zi)更有一(yi)個(ge)(ge)半的我這樣，走近時就覺得這里像(xiang)個(ge)(ge)小人國！

仰頭一望(wang)，天花(hua)板的大鏡子令回轉樓梯更加震撼(han)。

特別為(wei)上海而設的Lady Blue限量系列。

John Galliano邀(yao)請張曼玉出席剪彩儀式。

Louis Vuitton

早春(chun) Chic Lolita

路易威(wei)登2011 Cruise collection以法國性感女神碧(bi)姬芭鐸(duo)為設(she)計靈(ling)感，系列充滿五六十年代(dai)的復(fu)古魅力。

近年(nian)時裝(zhuang)(zhuang)界流行以一代(dai)(dai)(dai)巨星為(wei)設計靈感，風靡(mi)上世(shi)紀60年(nian)代(dai)(dai)(dai)的(de)(de)(de)法國美女影星碧(bi)姬芭(ba)鐸，一度成(cheng)為(wei)設計師的(de)(de)(de)搶(qiang)手謬思， 路易威登2011早春度假系列，就冠(guan)以Chic Lolita之名，即(ji)年(nian)輕的(de)(de)(de)碧(bi)姬芭(ba)鐸橫掃好(hao)(hao)萊塢的(de)(de)(de)魅力，締造出點點五六十年(nian)代(dai)(dai)(dai)的(de)(de)(de)懷(huai)舊氣息(xi)。Marc Jacobs筆(bi)下(xia)的(de)(de)(de)Chic Lolita，有背心裙、短褲(ku)套裝(zhuang)(zhuang)、天藍條子男裝(zhuang)(zhuang)恤衫、高腰褲(ku)、硬(ying)紗內襯圓(yuan)臺裙及五十年(nian)代(dai)(dai)(dai)風味(wei)的(de)(de)(de)連身裙，至于手袋和女鞋(xie)等配件，一如以往用上一些如度假般休閑的(de)(de)(de)light color：粉(fen)紅、綠、粉(fen)藍和杏色等，花(hua)飾耳環、平底涼(liang)鞋(xie)、太陽(yang)眼(yan)鏡、草(cao)帽，都充(chong)滿Cruise的(de)(de)(de)悠閑味(wei)道，討好(hao)(hao)別致。

杏色草帽

粉紅色花飾耳環

綴鏈太陽眼鏡

印花高跟鞋

杏色(se)綴粉紅(hong)色(se)邊手提(ti)包(bao)

綠色斜間手包

Diane Von Furstenberg性感奔放

一(yi)年(nian)幾個(ge)季度的(de)(de)(de)(de)系(xi)列之中，早(zao)春系(xi)列總是令人感(gan)覺最輕松開懷，因為每個(ge)設(she)計師都爭(zheng)相(xiang)帶觀眾去旅游、去出(chu)海、去度假，非常養眼的(de)(de)(de)(de)比基(ji)尼、熱褲、短裙也就統(tong)統(tong)出(chu)籠(long)，天氣變(bian)暖。單看Diane Von Furstenberg對早(zao)春系(xi)列的(de)(de)(de)(de)一(yi)句形容話語：“公開展(zhan)示私(si)人的(de)(de)(de)(de)一(yi)面猶(you)如日歷(li)女郎(lang)。”就知道這個(ge)系(xi)列有多性感(gan)奔(ben)放，而且，她有意地將(jiang)熱辣辣的(de)(de)(de)(de)沙灘裝變(bian)作(zuo)日常衣(yi)(yi)飾，在風衣(yi)(yi)、恤衫與連身裙這些正(zheng)裝之下(xia)(xia)，全(quan)都是花碌碌的(de)(de)(de)(de)泳衣(yi)(yi)，絲毫不用遮掩，塑造出(chu)一(yi)群迫不及待(dai)要(yao)奔(ben)向太(tai)陽底下(xia)(xia)的(de)(de)(de)(de)時尚女郎(lang)。早(zao)春以一(yi)貫的(de)(de)(de)(de)圖(tu)案印花為主，加上(shang)夏日的(de)(de)(de)(de)條紋與一(yi)系(xi)列basic color，黑襯(chen)米、灰襯(chen)白，又或是深(shen)藍(lan)配肉色，全(quan)都柔和自然。

早春系列滿(man)是(shi)重復的(de)幾何(he)圖形，是(shi)品牌一貫的(de)搶(qiang)眼風格。

黑色織皮(pi)帶(dai)手袋￥5,400

黑色(se)亮皮皺折hobo bag￥5,800

米白色紅心手(shou)繪圖(tu)案tote bag￥820

米白色綴豹紋絲巾tote bag￥3,200

桃(tao)紅/白色圖案tote bag￥1,700

深啡色皺折(zhe)皮革長銀包

淺(qian)紫色令面皮革clutch box￥2,500

藍(lan)/白色橫間雪紡上衣(yi)￥2,400

豹紋(wen)拼斑馬紋(wen)釘珠(zhu)絲(si)巾￥2,500

杏色ruffle領(ling)trench coat￥5,500

彩色直間拼圓形圖案連身裙￥3,400

肉(rou)色(se)ruffle袖針織(zhi)上衣 ￥1,900

Sexy Seduction

三月，是(shi)最(zui)好機會讓你盡(jin)秀(xiu)性感魅力的(de)(de)(de)時節。最(zui)討(tao)好的(de)(de)(de)性感，并不是(shi)袒(tan)胸露(lu)臂，而(er)是(shi)隱約(yue)露(lu)出(chu)迷人的(de)(de)(de)地方(fang)。噴上淡淡香(xiang)水，露(lu)出(chu)纖(xian)細的(de)(de)(de)手腕、極(ji)富魅力的(de)(de)(de)鎖骨或(huo)是(shi)曲線盡(jin)現的(de)(de)(de)小蠻腰，踏著(zhu)細跟的(de)(de)(de)高跟鞋，配上完美的(de)(de)(de)紅(hong)唇，一定(ding)能讓心儀的(de)(de)(de)男(nan)生眼前(qian)一亮，在重(zhong)要時刻為你傾倒。

a/ Christian Louboutin 淺(qian)粉(fen)紅色lace open-toed booties￥7,900/On Pedder

b/ Yazbukey 紅色(se)鏡(jing)面嘴唇brooch ￥1,400/On Pedder

c/ Escada 漸變紅色珠(zhu)片one-piece ￥64,300

d/ SK-II Signs Eye Cream ￥580

e/ Paris Hilton Tease Eau de Parfume ￥425

f/ Tonymoly Red Appletox Honey Cream ￥118

Bottega Veneta

g/ Lola Doll Face 雅(ya)致彩妝套裝 ￥520

h/ Marella 紅色綁繩one-piece ￥3,980

i/ Coach 紫色珠片clutch b ag ￥2,300

j/ Moschino 橙× 黑(hei)色lace 高(gao)跟鞋 售價待定

k/ Este- e Lauder Pure Color Gloss Stick #Extravagant Red ￥180

l/ Revlon Suede Rhapsody Collection #Fire Fox ￥35

Spring romantic

粉紅春天

蕾絲、褶邊、印花(hua)，襯托于飄逸透(tou)薄的雪紡綢或(huo)絲質料上，借(jie)迷(mi)人(ren)柔和的粉色調，譜出如詩似(si)幻的浪(lang)漫樂曲。

a/ D&G 粉紅色lace clutch bag ￥5,900

b/ DIANE von FURSTENBERG 黑× 紫色(se)立體紗網花fur hat ￥2,400

c/ Lanvin Marry Me EDP ￥750/75ml

d/ IPSA Essence Lip Stick #H511 ￥210

e/ Jill Stuart Fruit Lip Balm N #01 ￥120

f/ Vivienne Westwood Gold Label 白色rose print volume dress（Showpiece）

g/ Alexandre Zouari 寶石(shi)頭箍 ￥1,380

h/ Sofina Jenne Makeup Cleansing Liquid ￥160

i/ L'Occitane Fleur Cherie Hand Cream ￥70

j/ Jean Paul Gaultier 黑(hei)色lace 針織(zhi)連身裙 ￥8,680

k/ Kate Moss Vintage Muse ￥380/50ml

l/ Giuseppe Zanotti 黑色(se)lace ankle boots ￥6,500/Lane Crawford

Bright Yellow

溫暖明黃

黃色是(shi)早晨第(di)一道曙光的(de)顏色，充滿著朝氣(qi)和希望，令人留下光明、充實、溫(wen)暖的(de)感(gan)覺。在(zai)初春披上暖暖的(de)黃色，不但感(gan)覺親切，充滿陽光活力，而且能激發人的(de)思(si)維，是(shi)智慧(hui)、樂觀、自(zi)信的(de)象征(zheng)。

Yves Saint Laurent

a/ Kate Spade 黃(huang)色長(chang)外套 ￥5,000

b/ GIFFARINE Eye & Blush ￥98

c/ Mulberry 黃色漆皮長銀包 ￥3,250

d/ cle de peau Beaut e Gentle Balancing Lotion ￥720

e/ Furla 黃色(se)毛毛tote bag ￥2,995

f/ Shimmer Cleansing Oil ￥250

g/ FANCL Beauty Facial Treatment Vitalizing ￥298/1盒6支(zhi)

h/ miu miu 黃× 黑色綴(zhui)水(shui)晶花飾頸鏈 4,500

i/ L\'Occitane Immortelle Divine Eyes ￥530

j/ Rojukiss Perfect Pore-Less Serum ￥150

k/ Fendi 黃色手挽袋 ￥21,800

l/ Yves Saint Laurent 黃色高(gao)跟(gen)鞋 ￥5,670

Purple Storma

紫色風暴

2011春夏，時尚(shang)界(jie)卷起了一場紫(zi)雨(yu)風(feng)暴。紫(zi)色(se)，擁有一股獨(du)特、高貴的(de)氣質(zhi)，令(ling)人(ren)著迷卻難(nan)以駕馭。由它盛放(fang)的(de)蓓蕾，神(shen)秘誘惑，顛倒眾生，令(ling)人(ren)愛(ai)得無法自(zi)拔。

Yves Saint Laurent

a/ miu miu 紫色漆皮ruffles 邊手袋 ￥8,750

b/ Missha M Mega-EX Volume Mascara（Doll Volume） ￥240

c/ Kanebo Coffret D\'or PG Eyes #03 ￥210

d/ Neutrogena Relaxing Body Moisturizer ￥109

e/ Coach 紫色cape ￥7,400

f/ Marc by Marc Jacobs 紫色間條one-piece ￥5,290

g/ shu uemura Gel Eye Shadow #ME purple ￥170

h/ Louis Vuitton 紫(zi)色珠片clutch bag ￥16,500

i/ Clinique Colour Surge Eye Shadow Quads #Plum Seduction ￥255

j/ agn`es b. 紫色(se)縐褶紗網one-piece 售價待定(ding)

篇4

【關鍵(jian)詞】 定位 廣(guang)告 品牌(pai)

歐洲(zhou)是(shi)很多奢侈品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)發(fa)源地(di)，其中不乏上百年的(de)(de)老品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)如夏奈爾、愛馬仕、DG、路易?威登(deng)、范思哲等，在品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)經營(ying)上積累了豐(feng)富(fu)的(de)(de)經驗，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)變遷見證了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)文化傳承，那(nei)么最初的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定位(wei)是(shi)什(shen)么？廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)是(shi)如何順應時代的(de)(de)變遷而不斷鞏固品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定位(wei)的(de)(de)？本(ben)文帶著(zhu)這兩個疑問(wen)，以(yi)夏奈爾五號香水電視廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)為例深度剖(pou)析廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)是(shi)如何表現品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定位(wei)的(de)(de)，以(yi)期為中國廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)同行(xing)提(ti)供(gong)借(jie)鑒。

一、定位理論概述

定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)理(li)論始于上(shang)世紀六十年代，1969年，廣告經(jing)理(li)人艾?里斯和杰克?特勞特首次提(ti)出定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)（position）的(de)(de)(de)概念，當時美國的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)競爭異常激(ji)烈，產(chan)(chan)品(pin)出現同(tong)質化現象，USP理(li)論已顯現出局限性，在(zai)賣點的(de)(de)(de)選擇上(shang)難免出現重復。于是(shi)在(zai)他們合(he)著的(de)(de)(de)《廣告攻心(xin)(xin)戰(zhan)略――品(pin)牌(pai)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)》一書(shu)中(zhong)，提(ti)出“定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)并非(fei)對產(chan)(chan)品(pin)本身做什么行動(dong)(dong)。定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)是(shi)要(yao)針(zhen)對顧客(ke)的(de)(de)(de)心(xin)(xin)理(li)采取(qu)行動(dong)(dong)，要(yao)在(zai)顧客(ke)的(de)(de)(de)心(xin)(xin)目中(zhong)確定(ding)(ding)(ding)一個合(he)適(shi)的(de)(de)(de)位(wei)(wei)置(zhi)”。那么顧名思義(yi)，品(pin)牌(pai)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)是(shi)對品(pin)牌(pai)進行設計，從而使其能(neng)在(zai)目標消費者心(xin)(xin)目中(zhong)占有(you)(you)一個獨特的(de)(de)(de)、有(you)(you)價(jia)值的(de)(de)(de)位(wei)(wei)置(zhi)的(de)(de)(de)行動(dong)(dong)，或者說是(shi)建立一個與目標市場有(you)(you)關的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)形象的(de)(de)(de)過程(cheng)。

寶(bao)潔公司的海飛(fei)絲(si)在消(xiao)費(fei)者心目中(zhong)(zhong)的形象是去頭(tou)屑(xie)，在去頭(tou)屑(xie)市場(chang)當中(zhong)(zhong)，與其他競(jing)爭(zheng)品牌如清揚、采樂、康王等相比，海飛(fei)絲(si)一直(zhi)占據著去頭(tou)屑(xie)市場(chang)的頭(tou)把交(jiao)椅，可以說成(cheng)功(gong)的廣告是打造海飛(fei)絲(si)去屑(xie)定(ding)位的有利(li)工具(ju)。可見，任何品牌要想在市場(chang)中(zhong)(zhong)被(bei)消(xiao)費(fei)者所記住，必須有一個(ge)獨特(te)的定(ding)位。

二、夏奈(nai)爾(er)五號(hao)兩則(ze)廣告的品(pin)牌定位解析

著(zhu)名的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)(guo)際時尚品牌(pai)(pai)(pai)(pai)通過幾十年(nian)甚(shen)至(zhi)是(shi)百(bai)余年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)努力，成(cheng)功打(da)造(zao)了各種(zhong)成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定位(wei)(wei)(wei)，在消費者(zhe)心目中(zhong)(zhong)占(zhan)據了獨特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地位(wei)(wei)(wei)，可(ke)以說定位(wei)(wei)(wei)是(shi)區別于其他(ta)競(jing)(jing)爭對手的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一個(ge)強烈(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點，這(zhe)個(ge)特點被消費者(zhe)所認可(ke)，并(bing)且影(ying)響著(zhu)他(ta)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)購買行為(wei)。法國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)夏(xia)奈(nai)(nai)爾，“永遠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)黑白”，詮(quan)釋(shi)著(zhu)女人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨立、勇敢和(he)自(zi)(zi)我。而(er)同為(wei)法國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)迪奧更加性(xing)感、激情，作品中(zhong)(zhong)多(duo)使(shi)用金色(se)和(he)艷(yan)麗色(se)彩(cai)。美國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)安娜蘇(su)是(shi)一個(ge)華(hua)裔的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)美國(guo)(guo)(guo)籍(ji)女子創立，表現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)則是(shi)少(shao)女的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)魅惑、妖艷(yan)和(he)叛逆。意大利品牌(pai)(pai)(pai)(pai)DG詮(quan)釋(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)一種(zhong)宮廷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)奢(she)華(hua)和(he)冷艷(yan)。這(zhe)些時尚品牌(pai)(pai)(pai)(pai)在市場(chang)中(zhong)(zhong)打(da)造(zao)出了各自(zi)(zi)鮮(xian)明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定位(wei)(wei)(wei)和(he)個(ge)性(xing)，猶如(ru)紅樓夢中(zhong)(zhong)性(xing)格容貌迥異的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)女子各自(zi)(zi)具有自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象和(he)性(xing)格。研究(jiu)這(zhe)些品牌(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)如(ru)何塑(su)造(zao)定位(wei)(wei)(wei)并(bing)且成(cheng)功傳播，對我國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時尚行業走向國(guo)(guo)(guo)際并(bing)真(zhen)正(zheng)具備品牌(pai)(pai)(pai)(pai)競(jing)(jing)爭力有現實的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)意義。本文(wen)(wen)試(shi)圖以夏(xia)奈(nai)(nai)爾五(wu)號香水的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)電視廣(guang)告(gao)為(wei)藍本，分(fen)析廣(guang)告(gao)對品牌(pai)(pai)(pai)(pai)文(wen)(wen)化定位(wei)(wei)(wei)塑(su)造(zao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響并(bing)為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)廣(guang)告(gao)業提出值得(de)借鑒之(zhi)處。

夏奈(nai)爾(er)(er)五(wu)號(hao)是(shi)(shi)非常(chang)具(ju)有(you)夏奈(nai)爾(er)(er)個(ge)(ge)人(ren)(ren)(ren)(ren)色(se)彩的(de)(de)(de)(de)一(yi)款作(zuo)品(pin)(pin)，要了解(jie)這(zhe)款香(xiang)水(shui)(shui)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌文化(hua)定位可(ke)以從(cong)她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)一(yi)生去尋找答案(an)。夏奈(nai)爾(er)(er)1883年(nian)(nian)出生于(yu)(yu)貧(pin)窮人(ren)(ren)(ren)(ren)家，性(xing)(xing)格活(huo)潑，早年(nian)(nian)曾是(shi)(shi)酒吧歌手(shou)，后來在情(qing)人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)資助下創(chuang)立了自(zi)己的(de)(de)(de)(de)帽子店(dian)和(he)(he)服(fu)裝店(dian)，她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)一(yi)生未婚但(dan)(dan)從(cong)不(bu)缺少愛(ai)情(qing)，她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)情(qing)人(ren)(ren)(ren)(ren)對她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)事業(ye)的(de)(de)(de)(de)支持和(he)(he)幫助頗多，每一(yi)個(ge)(ge)男人(ren)(ren)(ren)(ren)都(dou)成為(wei)激發(fa)她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)靈感的(de)(de)(de)(de)源泉。說(shuo)夏奈(nai)爾(er)(er)是(shi)(shi)一(yi)個(ge)(ge)時(shi)裝大師(shi)(shi)不(bu)如說(shuo)她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)是(shi)(shi)一(yi)位真正的(de)(de)(de)(de)藝(yi)(yi)術家，在她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)作(zuo)品(pin)(pin)中(zhong)不(bu)斷地創(chuang)新，不(bu)斷尋找改(gai)變的(de)(de)(de)(de)靈感。為(wei)了方(fang)(fang)便騎馬，她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)創(chuang)造了女人(ren)(ren)(ren)(ren)穿的(de)(de)(de)(de)褲子，將女性(xing)(xing)從(cong)蓬(peng)蓬(peng)裙中(zhong)解(jie)放出來，讓女人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)生活(huo)更(geng)簡(jian)單(dan)和(he)(he)舒適(shi)，從(cong)而(er)也創(chuang)造了另一(yi)種女性(xing)(xing)之(zhi)美(mei)。為(wei)了追求自(zi)我(wo)(wo)和(he)(he)藝(yi)(yi)術，她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)沒(mei)有(you)選擇(ze)束(shu)縛事業(ye)的(de)(de)(de)(de)婚姻，而(er)是(shi)(shi)癡(chi)迷于(yu)(yu)服(fu)裝、香(xiang)水(shui)(shui)、帽子的(de)(de)(de)(de)研究中(zhong)，可(ke)見她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)個(ge)(ge)性(xing)(xing)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)獨立和(he)(he)自(zi)我(wo)(wo)。1921年(nian)(nian)，夏奈(nai)爾(er)(er)五(wu)號(hao)香(xiang)水(shui)(shui)誕生，作(zuo)為(wei)她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)親(qin)手(shou)研發(fa)的(de)(de)(de)(de)一(yi)款產品(pin)(pin)不(bu)可(ke)避免地受到她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)本人(ren)(ren)(ren)(ren)個(ge)(ge)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)影(ying)響，從(cong)她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)成分說(shuo)，香(xiang)水(shui)(shui)的(de)(de)(de)(de)味道極(ji)具(ju)中(zhong)性(xing)(xing)色(se)彩，她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)調香(xiang)師(shi)(shi)大膽使(shi)用了乙醛(quan)，使(shi)得(de)(de)香(xiang)水(shui)(shui)的(de)(de)(de)(de)味道更(geng)有(you)層次，她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)以抽象(xiang)為(wei)目的(de)(de)(de)(de)，回避了純(chun)粹的(de)(de)(de)(de)花朵(duo)芳香(xiang)，明顯(xian)區別(bie)于(yu)(yu)其他香(xiang)水(shui)(shui)品(pin)(pin)牌。從(cong)香(xiang)水(shui)(shui)曾使(shi)用過(guo)的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝來看，都(dou)是(shi)(shi)方(fang)(fang)形或長方(fang)(fang)形，純(chun)凈(jing)、簡(jian)潔(jie)，沒(mei)有(you)任何綴飾，甚至有(you)些有(you)幾分剛硬，香(xiang)水(shui)(shui)外包(bao)(bao)裝的(de)(de)(de)(de)黑(hei)色(se)字眼呈現于(yu)(yu)白底(di)上。在她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)生活(huo)的(de)(de)(de)(de)那個(ge)(ge)時(shi)代(dai)，她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)生活(huo)方(fang)(fang)式和(he)(he)特(te)(te)立獨行并不(bu)是(shi)(shi)時(shi)代(dai)所追崇的(de)(de)(de)(de)，時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)(de)局限性(xing)(xing)讓她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)很多朋友甚至情(qing)人(ren)(ren)(ren)(ren)認(ren)為(wei)她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)剛性(xing)(xing)有(you)余而(er)女性(xing)(xing)溫柔(rou)不(bu)足，但(dan)(dan)是(shi)(shi)她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)依然(ran)堅持自(zi)我(wo)(wo)選擇(ze)自(zi)己想要的(de)(de)(de)(de)生活(huo)，她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)創(chuang)造了服(fu)飾史上簡(jian)單(dan)、純(chun)凈(jing)的(de)(de)(de)(de)獨特(te)(te)風格，后期的(de)(de)(de)(de)伊夫?圣羅蘭(lan)、Jil Sander都(dou)受到她(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)影(ying)響創(chuang)造了極(ji)簡(jian)主義風格。這(zhe)種極(ji)簡(jian)的(de)(de)(de)(de)風格在上世紀二(er)十年(nian)(nian)代(dai)是(shi)(shi)一(yi)個(ge)(ge)大膽的(de)(de)(de)(de)突破，與那些極(ji)其矯飾的(de)(de)(de)(de)其他香(xiang)水(shui)(shui)相比(bi)顯(xian)得(de)(de)別(bie)具(ju)一(yi)格，但(dan)(dan)正是(shi)(shi)這(zhe)種個(ge)(ge)性(xing)(xing)成為(wei)夏奈(nai)爾(er)(er)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)精神(shen)之(zhi)源。

初步了(le)解(jie)了(le)夏(xia)奈(nai)爾(er)(er)五(wu)號香(xiang)水(shui)(shui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)文(wen)化定位(wei)(wei)之后(hou)，就不(bu)(bu)難(nan)發現(xian)廣告是(shi)如(ru)何(he)表現(xian)和(he)詮釋品(pin)(pin)牌(pai)(pai)精(jing)神的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。世(shi)界級創意總監賈克(ke)?海(hai)盧從1965年(nian)(nian)(nian)到2007年(nian)(nian)(nian)，要求(qiu)全球最耀眼(yan)(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)明星(xing)(xing)(xing)來詮釋這(zhe)(zhe)款香(xiang)水(shui)(shui)，1968年(nian)(nian)(nian)凱瑟(se)琳?德(de)(de)芙納用法(fa)式優雅(ya)詮釋，之后(hou)又有坎迪斯?伯(bo)根(gen)、蘇茜?帕(pa)克(ke)、勞(lao)倫?赫(he)頓、卡洛?波娃、妮(ni)(ni)(ni)可(ke)?基德(de)(de)曼(man)、奧黛(dai)麗(li)?塔圖、影(ying)帝(di)布拉(la)德(de)(de)?皮特(te)答(da)應為夏(xia)奈(nai)爾(er)(er)五(wu)號代(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)。本文(wen)主(zhu)要解(jie)析妮(ni)(ni)(ni)可(ke)?德(de)(de)曼(man)和(he)布拉(la)德(de)(de)?皮特(te)為代(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)兩(liang)個作品(pin)(pin)。妮(ni)(ni)(ni)可(ke)?基德(de)(de)曼(man)現(xian)年(nian)(nian)(nian)47歲，曾是(shi)巨(ju)(ju)星(xing)(xing)(xing)湯(tang)姆克(ke)魯斯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)前妻，他(ta)們有過(guo)十年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)婚姻，最終因為兩(liang)個人(ren)都過(guo)于(yu)(yu)強勢而(er)離婚。之所(suo)以選擇妮(ni)(ni)(ni)可(ke)作為夏(xia)奈(nai)爾(er)(er)五(wu)號香(xiang)水(shui)(shui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)代(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)人(ren)，是(shi)因為她(ta)(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)個性與夏(xia)奈(nai)爾(er)(er)五(wu)號所(suo)要表現(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨(du)(du)立、勇敢(gan)和(he)自(zi)(zi)我(wo)(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)精(jing)神相(xiang)契合。拍攝于(yu)(yu)2004年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告中，深沉的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)鋼琴音(yin)樂背景，男(nan)(nan)(nan)主(zhu)角(jiao)(jiao)坐(zuo)在(zai)(zai)黃色(se)出(chu)租車(che)內，他(ta)穿著白(bai)(bai)色(se)簡單(dan)襯衣和(he)牛仔褲獨(du)(du)白(bai)(bai)：“當(dang)(dang)我(wo)(wo)蘇醒(xing)過(guo)來，進入這(zhe)(zhe)個夢境，我(wo)(wo)一(yi)(yi)定是(shi)這(zhe)(zhe)個世(shi)界上(shang)(shang)唯一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)那個人(ren)，誰有知道(dao)她(ta)(ta)(ta)(ta)到底是(shi)誰？”和(he)巨(ju)(ju)星(xing)(xing)(xing)妮(ni)(ni)(ni)可(ke)在(zai)(zai)車(che)水(shui)(shui)馬(ma)龍的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)街偶遇，電視(shi)中正(zheng)播映妮(ni)(ni)(ni)可(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)失蹤，男(nan)(nan)(nan)主(zhu)角(jiao)(jiao)和(he)妮(ni)(ni)(ni)可(ke)驚(jing)鴻一(yi)(yi)瞥，于(yu)(yu)是(shi)開啟(qi)了(le)一(yi)(yi)段(duan)浪漫愛(ai)(ai)(ai)情的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅程(cheng)，廣告男(nan)(nan)(nan)主(zhu)角(jiao)(jiao)獨(du)(du)白(bai)(bai)：“當(dang)(dang)她(ta)(ta)(ta)(ta)進入我(wo)(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)。”當(dang)(dang)男(nan)(nan)(nan)主(zhu)角(jiao)(jiao)問(wen)妮(ni)(ni)(ni)可(ke)你是(shi)誰的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候，她(ta)(ta)(ta)(ta)沒(mei)有回(hui)答(da)自(zi)(zi)己是(shi)明星(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)事實身(shen)(shen)份，而(er)是(shi)說自(zi)(zi)己是(shi)個舞者(zhe)。妮(ni)(ni)(ni)可(ke)向他(ta)表達愛(ai)(ai)(ai)情說出(chu)了(le)“我(wo)(wo)愛(ai)(ai)(ai)你”，也許在(zai)(zai)愛(ai)(ai)(ai)人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)眼(yan)(yan)中，事業(ye)、金錢、地位(wei)(wei)皆為浮云，愛(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)僅僅是(shi)真正(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)方。經紀人(ren)要挾(xie)妮(ni)(ni)(ni)可(ke)必(bi)須第(di)二日到場參加活(huo)動，妮(ni)(ni)(ni)可(ke)回(hui)答(da)不(bu)(bu)在(zai)(zai)乎明天。妮(ni)(ni)(ni)可(ke)最終來到紅地毯(tan)，所(suo)有記(ji)者(zhe)涌(yong)過(guo)來拍攝妮(ni)(ni)(ni)可(ke)，在(zai)(zai)閃亮(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)鎂光燈下，妮(ni)(ni)(ni)可(ke)頻(pin)頻(pin)回(hui)望身(shen)(shen)后(hou)坐(zuo)在(zai)(zai)夏(xia)奈(nai)爾(er)(er)大(da)樓上(shang)(shang)夏(xia)奈(nai)爾(er)(er)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)標(biao)志上(shang)(shang)彎(wan)鉤(gou)里的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)男(nan)(nan)(nan)孩，男(nan)(nan)(nan)主(zhu)角(jiao)(jiao)獨(du)(du)白(bai)(bai)：“然(ran)后(hou)她(ta)(ta)(ta)(ta)離開了(le)，除非她(ta)(ta)(ta)(ta)會忘記(ji)，我(wo)(wo)想(xiang)，我(wo)(wo)不(bu)(bu)會，她(ta)(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吻，她(ta)(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)微笑，和(he)她(ta)(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)香(xiang)水(shui)(shui)！”廣告在(zai)(zai)兩(liang)人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)深情對(dui)視(shi)中結束。這(zhe)(zhe)則廣告，描繪了(le)一(yi)(yi)個成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)女士偶遇愛(ai)(ai)(ai)情的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)故事，對(dui)于(yu)(yu)這(zhe)(zhe)類女性來說，愛(ai)(ai)(ai)情不(bu)(bu)是(shi)改變地位(wei)(wei)和(he)命運(yun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)籌碼(ma)，愛(ai)(ai)(ai)情之于(yu)(yu)她(ta)(ta)(ta)(ta)們是(shi)很自(zi)(zi)然(ran)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，在(zai)(zai)相(xiang)遇的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)剎(cha)那產生(sheng)(sheng)了(le)真正(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)兩(liang)情相(xiang)悅。這(zhe)(zhe)不(bu)(bu)正(zheng)是(shi)夏(xia)奈(nai)爾(er)(er)追求(qiu)自(zi)(zi)我(wo)(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)神體現(xian)嗎？廣告完(wan)美的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表現(xian)了(le)夏(xia)奈(nai)爾(er)(er)五(wu)號香(xiang)水(shui)(shui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位(wei)(wei)：獨(du)(du)立、勇敢(gan)自(zi)(zi)我(wo)(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)功女性，享受(shou)愛(ai)(ai)(ai)情，絕(jue)世(shi)而(er)獨(du)(du)立的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)征(zheng)個性。

再到夏奈爾(er)五(wu)號的(de)(de)最(zui)新代(dai)言(yan)人布拉德(de)?皮特(te)(te)，在他代(dai)言(yan)的(de)(de)作品中，他披著(zhu)金色的(de)(de)長發，藍色的(de)(de)眼(yan)睛深(shen)情的(de)(de)注視著(zhu)前方，表情深(shen)刻而平靜(jing)的(de)(de)敘述了(le)(le)一段對白：“這(zhe)(zhe)不(bu)是(shi)一段旅(lv)程，旅(lv)程總有(you)(you)(you)(you)終點，但我(wo)(wo)們會繼(ji)續(xu)。世界在轉，我(wo)(wo)們也隨(sui)著(zhu)轉變，當計(ji)劃消逝，夢成為(wei)主宰。無論我(wo)(wo)去哪里，都有(you)(you)(you)(you)你。我(wo)(wo)的(de)(de)幸(xing)運(yun)，我(wo)(wo)的(de)(de)命運(yun)，我(wo)(wo)的(de)(de)未來。無可取代(dai)。”這(zhe)(zhe)是(shi)一則只有(you)(you)(you)(you)黑白灰的(de)(de)廣告，沒(mei)有(you)(you)(you)(you)了(le)(le)艷(yan)麗色彩，沒(mei)有(you)(you)(you)(you)動人劇情，只有(you)(you)(you)(you)一個(ge)男人對愛(ai)(ai)人的(de)(de)獨白，這(zhe)(zhe)是(shi)他對愛(ai)(ai)妻(qi)安吉麗娜?朱(zhu)莉的(de)(de)表白，與妮可和她前夫一樣，皮特(te)(te)夫妻(qi)也是(shi)好(hao)萊塢(wu)巨星，卻因(yin)為(wei)彼此的(de)(de)優秀而深(shen)深(shen)相愛(ai)(ai)相守，廣告的(de)(de)主角是(shi)皮特(te)(te)，但是(shi)通過皮特(te)(te)描繪了(le)(le)其(qi)妻(qi)朱(zhu)莉的(de)(de)魅力(li)所(suo)在。將夏奈爾(er)五(wu)號香水的(de)(de)兩(liang)則廣告對比發現，皮特(te)(te)代(dai)言(yan)顯得更為(wei)深(shen)刻，更加體現了(le)(le)優秀女(nv)性(xing)的(de)(de)另一種不(bu)可言(yan)喻的(de)(de)女(nv)性(xing)魅力(li)，只有(you)(you)(you)(you)內心強大的(de)(de)男人才能真正(zheng)感受到這(zhe)(zhe)種美。正(zheng)如夏奈爾(er)本人所(suo)說：“我(wo)(wo)找到了(le)(le)女(nv)人味(wei)的(de)(de)永恒(heng)奧秘。”

三、夏奈(nai)爾五號廣告(gao)對我國時(shi)尚品牌定位(wei)管理的借鑒

1、品牌精確定位

在(zai)時尚(shang)奢侈品(pin)市場中(zhong)，佼佼者非常多，如果品(pin)牌(pai)沒(mei)有一(yi)(yi)(yi)個(ge)鮮明(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)位特征(zheng)將很快(kuai)被(bei)(bei)消費大(da)眾(zhong)所(suo)遺忘(wang)，夏(xia)(xia)(xia)奈(nai)(nai)爾五號至今(jin)已存(cun)在(zai)近百年(nian)，它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告代(dai)言人(ren)(ren)(ren)在(zai)不(bu)斷改(gai)變(bian)(bian)以適(shi)應(ying)不(bu)同消費者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)味，但是(shi)(shi)(shi)獨(du)(du)立勇敢自我(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)神(shen)卻從(cong)未改(gai)變(bian)(bian)，品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化精(jing)髓保持不(bu)變(bian)(bian)。夏(xia)(xia)(xia)奈(nai)(nai)爾五號的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)個(ge)獨(du)(du)特定(ding)位并(bing)不(bu)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)朝一(yi)(yi)(yi)夕的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結果，而(er)(er)(er)是(shi)(shi)(shi)幾代(dai)時尚(shang)大(da)師通過(guo)百年(nian)努力營造而(er)(er)(er)來(lai)。品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)神(shen)也(ye)不(bu)是(shi)(shi)(shi)憑空創造出(chu)來(lai)，而(er)(er)(er)是(shi)(shi)(shi)品(pin)牌(pai)創始人(ren)(ren)(ren)真性情流(liu)露(lu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體現，夏(xia)(xia)(xia)奈(nai)(nai)爾女(nv)(nv)士對(dui)人(ren)(ren)(ren)類的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)貢獻不(bu)是(shi)(shi)(shi)設計(ji)了美麗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)飾，而(er)(er)(er)是(shi)(shi)(shi)將女(nv)(nv)人(ren)(ren)(ren)從(cong)繁瑣(suo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)裝中(zhong)解放出(chu)來(lai)，是(shi)(shi)(shi)人(ren)(ren)(ren)類服(fu)(fu)飾史(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個(ge)重要里程碑，也(ye)是(shi)(shi)(shi)服(fu)(fu)飾史(shi)上改(gai)變(bian)(bian)歷史(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創造者。古今(jin)多少王侯將相富甲(jia)豪紳(shen)，都(dou)被(bei)(bei)歷史(shi)所(suo)淹沒(mei)，而(er)(er)(er)那些(xie)改(gai)變(bian)(bian)歷史(shi)創造了歷史(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)卻被(bei)(bei)人(ren)(ren)(ren)們(men)(men)深(shen)深(shen)地記(ji)住，人(ren)(ren)(ren)們(men)(men)無法記(ji)住明(ming)朝皇帝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)故事和名字，卻記(ji)住了徐(xu)霞客、唐(tang)伯虎的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名字，他們(men)(men)同出(chu)一(yi)(yi)(yi)時代(dai)但是(shi)(shi)(shi)對(dui)人(ren)(ren)(ren)類社會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)貢獻卻是(shi)(shi)(shi)不(bu)一(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。對(dui)中(zhong)國的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時尚(shang)品(pin)牌(pai)來(lai)說(shuo)，吸取(qu)東方的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)神(shen)秘元(yuan)素，發自內心呼喚的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研發創新是(shi)(shi)(shi)打(da)造成功(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)基礎，正(zheng)如當年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)夏(xia)(xia)(xia)奈(nai)(nai)爾并(bing)不(bu)是(shi)(shi)(shi)出(chu)于(yu)貧窮而(er)(er)(er)選(xuan)擇時尚(shang)，而(er)(er)(er)是(shi)(shi)(shi)為了追求自我(wo)之實現，追求內心中(zhong)真正(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)那個(ge)自己(ji)，每一(yi)(yi)(yi)個(ge)優秀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)來(lai)自創始人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)靈魂深(shen)處。

2、加強藝術修養

反復觀看上述(shu)兩則廣(guang)(guang)告，每一(yi)次(ci)都有美好的(de)(de)感受，無(wu)論是(shi)背景音樂的(de)(de)魅力，還是(shi)色彩圖案構(gou)圖，愛情(qing)(qing)劇(ju)情(qing)(qing)的(de)(de)唯美，尤(you)其是(shi)攝影水平之高(gao)，有很(hen)多值得(de)我國廣(guang)(guang)告人(ren)學習的(de)(de)地方(fang)，但(dan)是(shi)修養(yang)(yang)的(de)(de)構(gou)成也并不是(shi)通過學習一(yi)些專業理(li)論就可以得(de)來，而是(shi)通過研究欣賞(shang)大量的(de)(de)世界級雜志、廣(guang)(guang)告、電(dian)影而內(nei)化成藝術(shu)(shu)修養(yang)(yang)，正如人(ren)類品行的(de)(de)修養(yang)(yang)要從小開(kai)始一(yi)樣，藝術(shu)(shu)修養(yang)(yang)的(de)(de)提高(gao)凝聚(ju)了時間、悟性和對(dui)美的(de)(de)追求。我國廣(guang)(guang)告片在教育意(yi)義和宣傳推廣(guang)(guang)方(fang)面做得(de)很(hen)好，但(dan)是(shi)從藝術(shu)(shu)品味的(de)(de)角度，距(ju)離世界水平尚有差距(ju)，廣(guang)(guang)告人(ren)只有不斷努力，不斷欣賞(shang)美的(de)(de)作(zuo)品，才能(neng)內(nei)化成自(zi)己內(nei)在的(de)(de)藝術(shu)(shu)修養(yang)(yang)，才能(neng)夠設計出優秀的(de)(de)廣(guang)(guang)告藝術(shu)(shu)作(zuo)品，并藉此提高(gao)國民的(de)(de)藝術(shu)(shu)修養(yang)(yang)和品味。

3、以不變應萬變

在(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)精(jing)(jing)神(shen)(shen)(shen)(shen)保持(chi)不(bu)(bu)變(bian)(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況下(xia)，不(bu)(bu)斷(duan)(duan)改(gai)(gai)變(bian)(bian)廣(guang)告(gao)形(xing)式，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)精(jing)(jing)神(shen)(shen)(shen)(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打造是(shi)長期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)也不(bu)(bu)全是(shi)廣(guang)而告(gao)之，而是(shi)將品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)精(jing)(jing)神(shen)(shen)(shen)(shen)深深刻入消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內心(xin)，比(bi)如(ru)可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)這個百(bai)年品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)已經(jing)(jing)(jing)人盡皆知(zhi)，即使(shi)在(zai)中國(guo)最偏(pian)遠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)鄉村也可(ke)(ke)以買到一(yi)瓶和美國(guo)無異的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)，對全世界人民來說沒(mei)有(you)不(bu)(bu)知(zhi)道可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，可(ke)(ke)是(shi)這家(jia)公司依然從銷售利潤(run)中撥付一(yi)定比(bi)例的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)費用于廣(guang)告(gao)就是(shi)為(wei)了(le)保持(chi)可(ke)(ke)口可(ke)(ke)口的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)精(jing)(jing)神(shen)(shen)(shen)(shen)：快樂(le)和自(zi)如(ru)。夏(xia)奈爾五(wu)號(hao)香水(shui)啟用過(guo)很多巨星，不(bu)(bu)斷(duan)(duan)地適應著(zhu)消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)(bian)化(hua)，但(dan)是(shi)夏(xia)奈爾五(wu)號(hao)獨立、勇敢和自(zi)我的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)精(jing)(jing)神(shen)(shen)(shen)(shen)卻(que)從來沒(mei)有(you)改(gai)(gai)變(bian)(bian)，這正是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)魅力經(jing)(jing)(jing)久不(bu)(bu)衰(shuai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體現。我國(guo)為(wei)百(bai)年品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)數量(liang)不(bu)(bu)多，在(zai)改(gai)(gai)變(bian)(bian)廣(guang)告(gao)形(xing)式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)(jing)神(shen)(shen)(shen)(shen)日(ri)漸(jian)模(mo)糊，只留下(xia)百(bai)年傳承的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)印象(xiang)，但(dan)是(shi)傳承的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)什么變(bian)(bian)得模(mo)糊不(bu)(bu)清(qing)。尋(xun)找新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)精(jing)(jing)神(shen)(shen)(shen)(shen)，既是(shi)對以往經(jing)(jing)(jing)營品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)管(guan)(guan)理的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)浪費，也是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)生命難以持(chi)久的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原(yuan)因之一(yi)。所以，無論(lun)是(shi)哪一(yi)代接管(guan)(guan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)經(jing)(jing)(jing)營，都應該(gai)弘揚品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)創始人始終如(ru)一(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)(jing)神(shen)(shen)(shen)(shen)和文化(hua)。

廣告(gao)的歷史(shi)源遠(yuan)流長，定(ding)位理論的歷史(shi)要短的多(duo)，如果說定(ding)位理論是(shi)樹(shu)干是(shi)核心，那么廣告(gao)的形(xing)式(shi)(shi)則(ze)是(shi)枝葉，隨著四季的變化(hua)而變化(hua)，世界頂級的奢侈品(pin)牌大(da)多(duo)數(shu)有百余年的歷史(shi)，這些品(pin)牌的經營也正是(shi)以品(pin)牌定(ding)位為(wei)核心，不斷變化(hua)廣告(gao)形(xing)式(shi)(shi)以適應時代的變遷和(he)消費者的變化(hua)。

篇5

研究背景

1.消(xiao)費時代的(de)生產(chan)需求

隨(sui)著后工(gong)業(ye)時代的(de)到來和(he)生產力不斷的(de)發展，服裝(zhuang)市場被(bei)各種過剩的(de)產品所(suo)充斥(chi)，以賣家為主導的(de)供求(qiu)關系已經悄(qiao)然改(gai)變(bian)，滿(man)足消(xiao)費的(de)訴求(qiu)成為各品牌的(de)立足之本。企(qi)業(ye)應從(cong)用(yong)戶(hu)的(de)角度(du)出發，通(tong)過有效的(de)整(zheng)合與策劃(hua)，改(gai)變(bian)企(qi)業(ye)營銷內容及(ji)形式，從(cong)而形成與用(yong)戶(hu)的(de)深(shen)度(du)溝通(tong)與交流，即實現(xian)理想的(de)C2B業(ye)務模式。

2.快速時尚品牌(pai)ZARA的營銷(xiao)方(fang)式

亞洲(zhou)為(wei)世界第二(er)大(da)快(kuai)速(su)(su)時(shi)(shi)尚品牌進出口大(da)洲(zhou)，而中國(guo)已(yi)連(lian)續多年成為(wei)亞洲(zhou)從事(shi)快(kuai)速(su)(su)時(shi)(shi)尚領域人(ren)數(shu)最多的市場。截止至(zhi)2012年，ZARA及(ji)Bershka等(deng)Inditex公司旗(qi)下的快(kuai)速(su)(su)時(shi)(shi)尚品牌在中國(guo)已(yi)擁有396家直營(ying)店(dian)。ZARA僅2012年就(jiu)創造了(le)(le)105.41億美元的營(ying)業額，比2011年增長了(le)(le)18%。ZARA之所以(yi)能成就(jiu)巨額的神話業績，原因在于它深度分析了(le)(le)現代(dai)消費現象，抓住了(le)(le)現代(dai)人(ren)普遍存在的三個(ge)(ge)通(tong)病：“超級(ji)(ji)懶惰”、“超級(ji)(ji)浮躁”以(yi)及(ji)“超級(ji)(ji)個(ge)(ge)性”。

3.快速時尚品牌的可持續發展方(fang)向

雖然快速時尚(shang)(shang)(shang)在推動(dong)(dong)時尚(shang)(shang)(shang)產業發展、帶動(dong)(dong)經濟以(yi)及(ji)為(wei)無法消費(fei)奢侈品的(de)(de)人們(men)提(ti)供平價時尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)方面功勞(lao)頗多且深得人心，但卻始終秉著污染(ran)大、質量差的(de)(de)缺(que)點(dian)，時展至(zhi)今，人與自然和諧(xie)相處的(de)(de)問題越來越引起國家的(de)(de)重視，快速時尚(shang)(shang)(shang)品牌需要(yao)一種新的(de)(de)綠色的(de)(de)營銷策(ce)略(lve)。這(zhe)是真正(zheng)(zheng)站在人文關(guan)懷的(de)(de)角(jiao)度，克(ke)服工業文明弊端，探索資源節約(yue)型(xing)、環境友好型(xing)發展道路的(de)(de)過程。本(ben)(ben)文將(jiang)建(jian)立一個(ge)以(yi)人為(wei)本(ben)(ben)、理解客(ke)戶訴求、注重生態文明的(de)(de)充(chong)滿(man)正(zheng)(zheng)能量的(de)(de)大系(xi)統(tong)，為(wei)備具(ju)爭議的(de)(de)快速時尚(shang)(shang)(shang)品牌擬一個(ge)新的(de)(de)可持(chi)續發展方向(xiang)。

貫徹(che)人文關懷(huai)理念的大系統(tong)

建設貫(guan)徹人文關(guan)懷(huai)理念的(de)大系統，要分別從設計、制造、宣傳三個方面進行說(shuo)明，對當前快速時(shi)尚品(pin)牌(pai)忽(hu)略的(de)生態文明建設問題進行完善，并開拓新(xin)的(de)以人為本的(de)營銷(xiao)策略。

1. Design設(she)計系統

（1） 流行(xing)色的預測

流(liu)(liu)行(xing)色(se)(se)(se)分(fen)析及(ji)預(yu)(yu)測對于快速時(shi)尚(shang)(shang)(shang)品牌來說是服裝設計的(de)(de)第一步也是最關鍵的(de)(de)一步。流(liu)(liu)行(xing)色(se)(se)(se)指的(de)(de)是一種趨勢(shi)和走向，它(ta)(ta)是一組與(yu)時(shi)俱(ju)變(bian)的(de)(de)顏色(se)(se)(se)，其特點是流(liu)(liu)行(xing)最快而(er)周期(qi)最短(duan)。消費者(zhe)既(ji)是流(liu)(liu)行(xing)色(se)(se)(se)的(de)(de)流(liu)(liu)又是它(ta)(ta)的(de)(de)源。流(liu)(liu)行(xing)色(se)(se)(se)的(de)(de)預(yu)(yu)測受(shou)下(xia)一季度(du)的(de)(de)政治、經濟及(ji)社(she)會(hui)形勢(shi)下(xia)消費者(zhe)的(de)(de)心理(li)及(ji)喜好的(de)(de)影響(xiang)而(er)不斷變(bian)化。國內(nei)的(de)(de)快速時(shi)尚(shang)(shang)(shang)品牌不夠(gou)重視(shi)流(liu)(liu)行(xing)色(se)(se)(se)的(de)(de)，沒(mei)有及(ji)時(shi)快速調(diao)整(zheng)商品結構(gou)，因而(er)在(zai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)度(du)上總是比國外品牌慢一步。

（2） 款式設計

款(kuan)式(shi)設計涉及的(de)區域很廣，要考慮到服裝(zhuang)(zhuang)的(de)流行性、功能(neng)性、實用性、著裝(zhuang)(zhuang)場合、舒適度(du)等(deng)。在此對電子(zi)預購(gou)、大量使用有機棉、“一(yi)衣多穿”、舊(jiu)衣改造(zao)及回收(shou)提出猜想。

電子(zi)(zi)預購可以搭(da)配(pei)(pei)傳統店內(nei)陳貨推(tui)出，在實(shi)體店內(nei)提供樣衣供消(xiao)費者試穿，。總店每(mei)周對電子(zi)(zi)預購服飾數量進行統計，有限生(sheng)(sheng)產，再分配(pei)(pei)到各實(shi)體店。優點：一、降低盲(mang)目大量生(sheng)(sheng)產服裝的(de)過程中將產生(sheng)(sheng)的(de)污染(ran)物(wu)；二、提前(qian)預知暢銷款和滯銷款，及時(shi)調整設計稿，做到偏(pian)差(cha)值最(zui)小；三、控制庫存(cun)，降低經營成(cheng)本并緩(huan)解環境壓力(li)。

有(you)機棉(mian)(mian)（Organic Cotton）從種子(zi)到農產(chan)品到生產(chan)紡(fang)織(zhi)全過程(cheng)天然無污染，具(ju)有(you)生態，綠色，環保的特性。有(you)機棉(mian)(mian)織(zhi)成(cheng)(cheng)的織(zhi)物(wu)光澤亮麗、手感柔(rou)軟、有(you)優良的反彈(dan)力性，懸垂性，耐磨(mo)性；具(ju)有(you)獨(du)特的抗菌，防臭性能；緩解過敏(min)癥狀，減輕正常織(zhi)物(wu)造成(cheng)(cheng)的皮膚(fu)不(bu)屬實癥狀跟(gen)皮疹。

“一衣多穿(chuan)”指(zhi)的(de)(de)是設計師(shi)充分發揮想象力(li)增加(jia)服(fu)裝在(zai)造型(xing)上的(de)(de)重(zhong)塑空(kong)間，靈活運用各(ge)種設計手法(fa)，如(ru)使(shi)用鏈(lian)接方式來(lai)組合(he)、拆除服(fu)裝結構(gou)，或利用針(zhen)織面料的(de)(de)彈(dan)性改變(bian)服(fu)裝廓型(xing)，甚(shen)至利用面料的(de)(de)垂墜特(te)性實(shi)現(xian)不同(tong)方向穿(chuan)著(zhu)展現(xian)不同(tong)服(fu)裝樣(yang)式等(deng)。“一衣多穿(chuan)”的(de)(de)設計可以有(you)效提(ti)高服(fu)裝的(de)(de)實(shi)穿(chuan)性和使(shi)用頻(pin)率(lv)，降低服(fu)裝的(de)(de)汰換(huan)率(lv)，減少環境(jing)壓力(li)。

設(she)立舊(jiu)衣改(gai)造和(he)舊(jiu)衣回收的服務能(neng)大大降低服裝(zhuang)的汰換率，盡可能(neng)的減(jian)少有限資源的浪費以及廢(fei)棄服裝(zhuang)對環境造成(cheng)的污染，呼(hu)吁全民參與(yu)生態文明建設(she)。

經過消費者問卷(juan)調(diao)查結果顯示(shi)(shi)，84%的(de)人(ren)愿(yuan)(yuan)意(yi)(yi)嘗試電(dian)子預購(gou)(gou)；68%的(de)人(ren)對一(yi)衣多(duo)穿(chuan)式(shi)服(fu)(fu)裝(zhuang)有興(xing)趣；100%的(de)人(ren)選擇購(gou)(gou)買價格稍高的(de)有機棉服(fu)(fu)裝(zhuang)；84%的(de)人(ren)支持(chi)(chi)舊衣改造；62%的(de)人(ren)愿(yuan)(yuan)意(yi)(yi)購(gou)(gou)買舊衣改造后的(de)服(fu)(fu)裝(zhuang)；未購(gou)(gou)買過快速(su)(su)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品牌(pai)服(fu)(fu)飾(shi)的(de)調(diao)查對象(xiang)中(zhong)有76%的(de)人(ren)表(biao)示(shi)(shi)，若快速(su)(su)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品牌(pai)為環保(bao)事業采取(qu)了以(yi)上措(cuo)施會愿(yuan)(yuan)意(yi)(yi)光顧這個品牌(pai)。由此得出結論，電(dian)子預購(gou)(gou)、增加有機棉服(fu)(fu)裝(zhuang)的(de)比(bi)例、在(zai)門店設(she)立(li)舊衣改造服(fu)(fu)務(wu)的(de)猜(cai)想完全可(ke)以(yi)落實；時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)一(yi)衣多(duo)穿(chuan)式(shi)服(fu)(fu)裝(zhuang)可(ke)以(yi)在(zai)款式(shi)設(she)計(ji)中(zhong)占小部分以(yi)豐富產(chan)品種類并加強(qiang)宣傳綠色理念(nian)；舊衣回收以(yi)材料再利用為主，同時(shi)(shi)可(ke)以(yi)在(zai)門店設(she)立(li)少量貨架(jia)來陳列以(yi)舊翻(fan)新的(de)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)服(fu)(fu)裝(zhuang)；大多(duo)數(shu)調(diao)查對象(xiang)都(dou)愿(yuan)(yuan)意(yi)(yi)參與生態(tai)文明建設(she)的(de)大工程，快速(su)(su)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品牌(pai)從設(she)計(ji)系統開始貫徹綠色理念(nian)的(de)策(ce)略是(shi)可(ke)持(chi)(chi)續且(qie)對時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)產(chan)業發展具有重大意(yi)(yi)義(yi)的(de)。

（3） 人文關懷的設(she)計(ji)理(li)念

時展的(de)(de)今(jin)天，人文(wen)(wen)關懷的(de)(de)設計理念(nian)是快速(su)(su)時尚(shang)品(pin)牌必將提升的(de)(de)方向(xiang)。有(you)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)故事作(zuo)為(wei)背(bei)景的(de)(de)時裝(zhuang)是有(you)靈魂的(de)(de)，擁有(you)無限的(de)(de)附(fu)加值(zhi)，其價值(zhi)不是停留在(zai)表(biao)面或過度的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)，而是有(you)深度和韻味(wei)的(de)(de)。隨著世界(jie)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)交流及信(xin)息共享，人們(men)對異(yi)國(guo)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)好奇和探求為(wei)人文(wen)(wen)關懷的(de)(de)設計理念(nian)提供了巨大(da)的(de)(de)支持。人類文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)學中的(de)(de)物質(zhi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)、行為(wei)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)和精神(shen)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，都可以為(wei)快速(su)(su)時尚(shang)品(pin)牌的(de)(de)服裝(zhuang)設計提供強大(da)的(de)(de)靈感來源。

2. Manufacturing生產系統

快(kuai)速(su)時(shi)尚(shang)品牌(pai)需以更(geng)(geng)短的(de)生產周(zhou)期、更(geng)(geng)小(xiao)的(de)訂單、更(geng)(geng)少的(de)庫(ku)存、更(geng)(geng)頻繁的(de)發(fa)貨來突出自己的(de)優勢，這(zhe)要依靠快(kuai)速(su)反(fan)(fan)應(ying)(ying)系統(tong)(tong)(tong)（Quick Response System）。一般來說快(kuai)速(su)反(fan)(fan)應(ying)(ying)的(de)效率的(de)制約因素(su)主要集(ji)中在管(guan)(guan)理(li)(li)(li)時(shi)間(jian)、管(guan)(guan)理(li)(li)(li)彈(dan)性(xing)、匹(pi)(pi)配以及配送(song)上(shang)。管(guan)(guan)理(li)(li)(li)時(shi)間(jian)及管(guan)(guan)理(li)(li)(li)彈(dan)性(xing)體現(xian)在快(kuai)速(su)時(shi)尚(shang)品牌(pai)對(dui)消(xiao)費(fei)者需求的(de)判斷上(shang)，如果在時(shi)間(jian)上(shang)能做到超(chao)前判斷，那么(me)營銷風險將(jiang)減小(xiao)，隨之物流成本以及客戶管(guan)(guan)理(li)(li)(li)成本也會降低(di)；管(guan)(guan)理(li)(li)(li)彈(dan)性(xing)反(fan)(fan)應(ying)(ying)了(le)企業對(dui)不(bu)(bu)可(ke)預知變(bian)(bian)化的(de)應(ying)(ying)變(bian)(bian)程度(du)，具有(you)良好管(guan)(guan)理(li)(li)(li)彈(dan)性(xing)的(de)品牌(pai)可(ke)以準確的(de)判斷不(bu)(bu)斷變(bian)(bian)化的(de)消(xiao)費(fei)者需求，從而在信息(xi)量龐大的(de)時(shi)尚(shang)領域(yu)游刃有(you)余，一定(ding)(ding)程度(du)上(shang)實現(xian)市場控制。企業的(de)匹(pi)(pi)配及配送(song)能力應(ying)(ying)體現(xian)在整(zheng)個(ge)運作系統(tong)(tong)(tong)上(shang)，供(gong)應(ying)(ying)鏈的(de)網(wang)絡配送(song)覆蓋率和確定(ding)(ding)配送(song)點的(de)效率是快(kuai)速(su)反(fan)(fan)應(ying)(ying)的(de)關鍵。生產系統(tong)(tong)(tong)具體從消(xiao)費(fei)者需求管(guan)(guan)理(li)(li)(li)和供(gong)應(ying)(ying)鏈管(guan)(guan)理(li)(li)(li)兩(liang)方面進行優化。

（1） 消費者(zhe)需(xu)求管理(li)

消費者需求具體可以從流行(xing)元素需求、舒適度(du)需求、產(chan)品數量(liang)需求三個方(fang)面進行(xing)研究。

首先，流行元素(su)包括制(zhi)作工藝(yi)、剪裁方式、服(fu)裝材料、服(fu)裝色彩等。快速時尚(shang)品牌通(tong)過潮流整(zheng)合(he)和(he)消費市(shi)場的(de)信息反饋(kui)，依靠以互聯網為依托(tuo)的(de)電子(zi)信息處(chu)理系(xi)統，整(zheng)合(he)出最新數據庫，所有設計師都必須參考最新數據庫來設計服(fu)裝款式。

第二，隨著科技的發(fa)展，處(chu)于時尚頂(ding)端的奢(she)侈(chi)品牌所(suo)使用的服裝材料(liao)都在(zai)不斷(duan)改(gai)進，目的以舒(shu)適(shi)性、負重感以及方(fang)便程度的優化為主(zhu)，由此可見(jian)人文關懷的重要性。快(kuai)速時尚品牌必須對(dui)服裝舒(shu)適(shi)度高度重視，真正做到以人為本，站在(zai)消費(fei)者(zhe)的角度看問題。

第三，消費者(zhe)對(dui)產品(pin)的數(shu)量(liang)需求(qiu)可以用(yong)少(shao)量(liang)陳(chen)貨(huo)與有限電(dian)子預(yu)購(gou)款數(shu)來把握，具體數(shu)量(liang)要(yao)通過成(cheng)本預(yu)算后(hou)的定(ding)價、大眾接(jie)受度分析而定(ding)。少(shao)量(liang)陳(chen)貨(huo)滿足(zu)消費者(zhe)對(dui)“與眾不同”、不撞衫的追求(qiu)，同時培養(yang)屬于自己的忠實消費群(qun)。有限的電(dian)子預(yu)購(gou)可把產品(pin)數(shu)量(liang)控制在最(zui)大范圍內靈活生產，達到庫(ku)存最(zui)少(shao)、節(jie)約成(cheng)本的目的。

（2） 供應鏈管理

快(kuai)(kuai)速(su)時尚品牌應實(shi)現與多個供應商合作，盡可能實(shi)現生產(chan)供應鏈全球化，更(geng)快(kuai)(kuai)速(su)的響(xiang)應消(xiao)費者需求。企業與多個供應商在合作中發現問題，整(zheng)理不同供應商各自(zi)的優勢(shi)和缺點，快(kuai)(kuai)速(su)調整(zheng)生產(chan)系統(tong)，揚長避短(duan)，提高工(gong)作效率和彈性，在最短(duan)的時間里(li)做出最完美的產(chan)品。

利(li)用信(xin)息化(hua)手段優(you)化(hua)供應(ying)鏈(lian)是快(kuai)速(su)反(fan)應(ying)的(de)(de)關(guan)鍵。管理(li)團隊可利(li)用信(xin)息系(xi)統(tong)快(kuai)捷高效(xiao)的(de)(de)管理(li)不同(tong)的(de)(de)設計清單、庫存(cun)商品(pin)(pin)、電子預購(gou)清單、種類繁多(duo)的(de)(de)圖(tu)樣及服裝(zhuang)輔料。條件允許的(de)(de)情況下(xia)，快(kuai)速(su)時尚品(pin)(pin)牌應(ying)盡(jin)可能(neng)利(li)用高科(ke)技為各種不可預知的(de)(de)難題及減少反(fan)應(ying)時間降低生(sheng)產(chan)(chan)成(cheng)(cheng)本(ben)做好充分(fen)準備，做到生(sheng)產(chan)(chan)周期最(zui)短、產(chan)(chan)品(pin)(pin)最(zui)完美。在(zai)物流配(pei)送(song)方面利(li)用信(xin)息系(xi)統(tong)的(de)(de)跟蹤管理(li)減小人力(li)成(cheng)(cheng)本(ben)，同(tong)時保證配(pei)送(song)中心(xin)的(de)(de)效(xiao)率，提高企(qi)業競爭力(li)。

快(kuai)速時尚品牌要(yao)走可持續(xu)發(fa)展道(dao)路，還必須處(chu)理(li)好舊衣回(hui)收和污染物排放的問(wen)題(ti)，令(ling)供應(ying)鏈頭尾銜接形成一個良性的循環。

3. Propaganda宣傳手段

以(yi)上都歸屬物(wu)(wu)質條件(jian)，而(er)宣傳手段是以(yi)精(jing)神(shen)文(wen)明建設(she)為(wei)目標的(de)。缺物(wu)(wu)質的(de)時(shi)(shi)(shi)代，企業(ye)以(yi)物(wu)(wu)質為(wei)魂；缺精(jing)神(shen)的(de)時(shi)(shi)(shi)代，企業(ye)以(yi)精(jing)神(shen)為(wei)魂。在物(wu)(wu)質飽(bao)和(he)的(de)今天，文(wen)化必定是快速時(shi)(shi)(shi)尚賴以(yi)生(sheng)存的(de)核心。快速時(shi)(shi)(shi)尚品牌必須高度重(zhong)(zhong)視人(ren)文(wen)關(guan)懷，做到(dao)以(yi)人(ren)為(wei)本(ben)，尊重(zhong)(zhong)消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)理性思(si)考，關(guan)懷消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)精(jing)神(shen)生(sheng)活，關(guan)注消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)個性差異和(he)個體需求。

（1） 品牌文化建設

品牌(pai)文化，指通過(guo)賦(fu)予品牌(pai)深(shen)刻而豐富的(de)(de)文化內涵，建立(li)鮮明的(de)(de)品牌(pai)定位，并(bing)充分利用各種強有(you)效的(de)(de)內外部(bu)傳(chuan)播途徑形成(cheng)消費者對(dui)品牌(pai)在精神上(shang)的(de)(de)高度認同，創造品牌(pai)信(xin)仰，最(zui)終形成(cheng)強烈的(de)(de)品牌(pai)忠誠。擁有(you)品牌(pai)忠誠就可(ke)以贏得顧客(ke)忠誠，贏得穩定的(de)(de)市場，大大増強企業(ye)的(de)(de)競(jing)爭(zheng)能力，為(wei)品牌(pai)戰略的(de)(de)成(cheng)功(gong)實施提(ti)供強有(you)力的(de)(de)保障(zhang)。

（2） 慢生活

慢生(sheng)(sheng)活(huo)似乎(hu)與(yu)快速(su)(su)時(shi)尚格(ge)(ge)格(ge)(ge)不(bu)入，其(qi)實不(bu)然。“快時(shi)尚，慢生(sheng)(sheng)活(huo)”指的(de)(de)是對時(shi)尚訊息(xi)的(de)(de)掌(zhang)握快、時(shi)尚元(yuan)素面料到手快、購(gou)買途徑快，而服(fu)裝(zhuang)汰(tai)換速(su)(su)度(du)慢、購(gou)買決策慢、生(sheng)(sheng)活(huo)節奏(zou)慢。慢生(sheng)(sheng)活(huo)提倡的(de)(de)是一種(zhong)人、自然環境、社(she)會三者和(he)諧(xie)共存的(de)(de)狀態，快速(su)(su)時(shi)尚品牌需注(zhu)重(zhong)生(sheng)(sheng)態文明(ming)，提高產品質量，尊(zun)重(zhong)人的(de)(de)理(li)性思(si)考(kao)，與(yu)消(xiao)費者進行友好互動。

（3） 生(sheng)態(tai)文明建設(she)時尚化(hua)

人(ren)類只有(you)一個地(di)球，節約資源(yuan)和保護環境人(ren)人(ren)有(you)責，當引領大(da)眾潮(chao)流的快速時尚品牌把生態文明建(jian)設變(bian)為(wei)一種新時尚的時候，也許人(ren)們(men)就會在美麗的同時把生態文明建(jian)設轉化為(wei)日常生活的一部(bu)分，提高了全民積極能動性。

（4）員(yuan)工(gong)人文關懷(huai)意識

實(shi)體店(dian)的工作人員一定(ding)程(cheng)度上代表了(le)品(pin)牌形象，人文關(guan)(guan)懷的理念必(bi)須滲透(tou)到每一位員工的心(xin)里，從每一個務實(shi)的小細節才能反映出品(pin)牌對消費(fei)者(zhe)的關(guan)(guan)懷和對消費(fei)者(zhe)需(xu)求的重(zhong)視。

總結

篇6

訊：4月3日消(xiao)息，男士時尚高端品牌(pai)策(ce)恩(en)天貓旗(qi)艦店已開始恢(hui)復運營(ying)，主打(da)歐州(zhou)貴族(zu)純(chun)手工拉線皮鞋(xie)品牌(pai)。此外，策(ce)恩(en)在京東、QQ網購等其他平臺的店鋪(pu)也相繼恢(hui)復運營(ying)。

策恩有關負責人表(biao)示，此次(ci)融資成功后，在資金使用上，策恩將(jiang)著重成立強大的產品(pin)研發隊(dui)伍，規劃好全國專賣體系(xi)，建立自己的品(pin)牌(pai)傳(chuan)播網絡(luo)。據悉，2013年策恩將(jiang)在全國開設200家(jia)專賣店，移(yi)動(dong)電(dian)商也規劃其中。

據上述負責(ze)人(ren)介紹，目前(qian)策恩負責(ze)手工(gong)制(zhi)鞋(xie)(xie)的師傅有(you)100多人(ren)，成本比(bi)傳統膠水(shui)鞋(xie)(xie)高出很多，一些簡(jian)單工(gong)藝(yi)如包裝等(deng)只好外(wai)包。

據了解(jie)，策(ce)恩電商業務(wu)于2013年1月(yue)(yue)份(fen)停止運營，公告(gao)解(jie)釋原因是年終(zhong)進行財務(wu)、貨品、資(zi)產(chan)等盤點。2013年3月(yue)(yue)份(fen)成功獲得千萬級(ji)美元融資(zi)。(億邦動(dong)力網)

篇7

關鍵(jian)詞(ci)：快時尚；品(pin)牌文化內涵(han)；UR品(pin)牌

一、快時尚品牌發展(zhan)的優(you)勢

1、快時尚的定義

“快時(shi)(shi)尚(shang)”，就是(shi)快速時(shi)(shi)尚(shang)，源于上世紀(ji)中葉的(de)(de)歐洲，是(shi)對(dui)大(da)型秀場(chang)中服裝(zhuang)元素(su)的(de)(de)快速回饋和(he)模仿。如(ru)今的(de)(de)快時(shi)(shi)尚(shang)成為(wei)了時(shi)(shi)尚(shang)服裝(zhuang)企業對(dui)大(da)牌秀場(chang)時(shi)(shi)尚(shang)設(she)計的(de)(de)敏感反應，抓住每年(nian)春(chun)夏、秋冬(dong)最新(xin)時(shi)(shi)尚(shang)元素(su)再(zai)次設(she)計與制作(zuo)，并形成了以低廉的(de)(de)價(jia)格(ge)緊追最新(xin)時(shi)(shi)尚(shang)潮流(liu)的(de)(de)產品流(liu)入(ru)市場(chang)，這種大(da)眾消費者(zhe)普遍(bian)接受的(de)(de)價(jia)格(ge)進(jin)行快速生產和(he)銷售的(de)(de)模式(shi)深入(ru)人心(xin)。比如(ru)來(lai)(lai)(lai)自(zi)(zi)西班牙(ya)的(de)(de)ZARA，來(lai)(lai)(lai)自(zi)(zi)日本的(de)(de)優衣庫，來(lai)(lai)(lai)自(zi)(zi)瑞典的(de)(de)HM以及接下來(lai)(lai)(lai)即將提到的(de)(de)來(lai)(lai)(lai)自(zi)(zi)法國的(de)(de)UR。

2、快(kuai)時尚品(pin)牌的特點

快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)品(pin)牌以時(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)(de)產品(pin)，低(di)廉的(de)(de)(de)價格，全(quan)新(xin)開放式(shi)的(de)(de)(de)購物環境俘(fu)虜了大多數中國消費者的(de)(de)(de)心。從設計(ji)、制(zhi)造到(dao)銷售(shou)的(de)(de)(de)整個過程都由品(pin)牌自(zi)己(ji)掌握，控制(zhi)了運營的(de)(de)(de)速度和成本(ben)。其中，快(kuai)速、時(shi)(shi)尚(shang)、低(di)價、多款為快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)品(pin)牌的(de)(de)(de)主要(yao)特色(se)，能充(chong)分滿足年(nian)輕時(shi)(shi)尚(shang)消費群(qun)體的(de)(de)(de)需求(qiu)，平衡(heng)了人們(men)對于奢(she)侈品(pin)的(de)(de)(de)可望而不可即的(de)(de)(de)心理。這些品(pin)牌善(shan)于從顧(gu)(gu)客著手，抓(zhua)住顧(gu)(gu)客的(de)(de)(de)需求(qiu)，結合全(quan)球時(shi)(shi)尚(shang)資(zi)訊(xun)反饋出讓顧(gu)(gu)客滿意的(de)(de)(de)服(fu)裝產品(pin)。

3、快時尚品牌的運營思路

快時(shi)尚行(xing)業(ye)一(yi)般(ban)會有兩(liang)組(zu)供(gong)(gong)應(ying)商(shang)，離銷(xiao)售市(shi)場(chang)近的(de)供(gong)(gong)應(ying)商(shang)生產價格較(jiao)高的(de)新穎產品(pin)(pin)(pin)(pin)，便于及時(shi)向市(shi)場(chang)提供(gong)(gong)新品(pin)(pin)(pin)(pin)。而離市(shi)場(chang)較(jiao)遠的(de)供(gong)(gong)應(ying)商(shang)生產該品(pin)(pin)(pin)(pin)牌較(jiao)為(wei)穩定的(de)容易售出(chu)的(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)。不論(lun)哪種供(gong)(gong)應(ying)商(shang)都(dou)與品(pin)(pin)(pin)(pin)牌商(shang)有著(zhu)較(jiao)為(wei)密切的(de)溝(gou)通，一(yi)起跟進市(shi)場(chang)需求。整個企業(ye)內(nei)部(bu)買手團隊與設計團隊都(dou)會進行(xing)討論(lun)整合，來增加企業(ye)內(nei)部(bu)的(de)靈活性。

二、UR品牌營(ying)銷策略分析

1、品牌定位

自創立以(yi)來，所(suo)有運營和管理均以(yi)快時尚DNA為核心進行(xing)探索(suo)和發(fa)展(zhan)，以(yi)“奢華(hua)大店、豐富產品(pin)、更新快速(su)、價(jia)格實惠”為定位，突出產品(pin)主導一切的品(pin)牌定位。

2、產品定位

UR每一季度(du)的(de)產(chan)品(pin)都(dou)緊跟國(guo)際時(shi)尚潮流，不論(lun)是(shi)從款式、色彩、花紋、設計(ji)(ji)(ji)方面都(dou)能捕捉(zhuo)到不同(tong)的(de)大(da)牌(pai)的(de)設計(ji)(ji)(ji)點(dian)。UR以(yi)買手主導產(chan)品(pin)設計(ji)(ji)(ji)的(de)理(li)念，產(chan)品(pin)由國(guo)際二(er)十多個品(pin)牌(pai)的(de)設計(ji)(ji)(ji)師提供樣板(ban)，同(tong)時(shi)與(yu)四大(da)時(shi)裝(zhuang)(zhuang)周的(de)時(shi)尚買手團隊配合，選出最適合中(zhong)國(guo)市場的(de)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)、配件(jian)、飾品(pin)。以(yi)大(da)眾(zhong)能接受的(de)價(jia)格(ge)讓人們擁有高品(pin)質享(xiang)受。春夏服(fu)飾價(jia)格(ge)在199—399，秋冬(dong)服(fu)飾在299—699。

3、風格定位

UR打破了(le)以往的(de)(de)都(dou)市黑白灰的(de)(de)主色(se)調帶來的(de)(de)沉悶，讓(rang)都(dou)市風(feng)格(ge)更(geng)具有時尚感。UR的(de)(de)風(feng)格(ge)定位(wei)根據(ju)不(bu)同(tong)的(de)(de)區域劃分不(bu)一(yi)樣，UR的(de)(de)風(feng)格(ge)主要(yao)是屬本土歐陸風(feng)情。以寬松直線條打造的(de)(de)中(zhong)性設計為主的(de)(de)簡(jian)約(yue)主義；手(shou)工嵌花(hua)的(de)(de)典(dian)雅浪漫羅馬(ma)風(feng)格(ge)；拼(pin)接、鏤空打造的(de)(de)豐(feng)富層次感的(de)(de)年(nian)輕青(qing)春(chun)風(feng)格(ge)；但(dan)是總體給人(ren)一(yi)種(zhong)優雅又不(bu)失時尚的(de)(de)感覺。

4、目標消費群體

通過(guo)市場(chang)調研和分析，UR的(de)(de)目標(biao)消費群(qun)體主要定在時尚(shang)年輕(qing)的(de)(de)女性22歲(sui)(sui)至35歲(sui)(sui)，男(nan)性25歲(sui)(sui)至40歲(sui)(sui)，收入較為穩定的(de)(de)時尚(shang)白領(ling)和年輕(qing)學生群(qun)體。這(zhe)一(yi)類(lei)人(ren)群(qun)容易接受(shou)新(xin)鮮(xian)的(de)(de)事物，對時尚(shang)的(de)(de)把握(wo)比(bi)較準確(que)，受(shou)周圍環境(jing)的(de)(de)影(ying)響(xiang)大，在自我(wo)形象方(fang)面有(you)一(yi)定要求(qiu)，想要追求(qiu)高端產品卻又能力有(you)限。UR準確(que)把握(wo)了(le)這(zhe)類(lei)人(ren)群(qun)的(de)(de)消費心(xin)理和需求(qiu)心(xin)理，使顧(gu)客與品牌之間建立了(le)互(hu)惠(hui)互(hu)利的(de)(de)關系。

5、品牌形象定位

經過(guo)幾年的(de)(de)(de)發展(zhan)，UR現在(zai)(zai)(zai)在(zai)(zai)(zai)全國各地(di)重點(dian)城市(shi)(shi)開設了近(jin)百(bai)家店(dian)(dian)鋪。UR的(de)(de)(de)品(pin)牌形(xing)象(xiang)主(zhu)(zhu)(zhu)要通(tong)(tong)過(guo)以下幾個方面(mian)來實現。第一，名稱標識的(de)(de)(de)選(xuan)擇，URBAN就是都(dou)市(shi)(shi)的(de)(de)(de)意思，在(zai)(zai)(zai)每一個瞬息萬變的(de)(de)(de)日夜，喚起人們(men)心(xin)底(di)的(de)(de)(de)活力(li)。都(dou)市(shi)(shi)的(de)(de)(de)快節奏和(he)多元化(hua)給人無限遐想和(he)期(qi)待。第二，店(dian)(dian)面(mian)形(xing)象(xiang)，雖(sui)為都(dou)市(shi)(shi)時(shi)尚品(pin)牌，卻不失大氣與(yu)(yu)精(jing)致(zhi)，大型的(de)(de)(de)店(dian)(dian)面(mian)主(zhu)(zhu)(zhu)要以金色為主(zhu)(zhu)(zhu)色調(diao)，服(fu)裝(zhuang)相關(guan)的(de)(de)(de)所(suo)有配(pei)飾的(de)(de)(de)搭配(pei)，人性(xing)化(hua)的(de)(de)(de)組合(he)陳列(lie)和(he)良好的(de)(de)(de)服(fu)務態(tai)度，讓消(xiao)費者感(gan)受到舒(shu)服(fu)的(de)(de)(de)體驗。第三，廣(guang)告(gao)以戶外媒體為主(zhu)(zhu)(zhu)，用(yong)動態(tai)海(hai)報(bao)的(de)(de)(de)形(xing)式進行宣傳。第四(si)，UR選(xuan)擇一群年輕英俊的(de)(de)(de)歐洲模特作為代言人，在(zai)(zai)(zai)壓力(li)倍增的(de)(de)(de)都(dou)市(shi)(shi)生(sheng)活背景下，模特通(tong)(tong)過(guo)肢體和(he)眼(yan)神傳遞了一股崇尚自由與(yu)(yu)追求時(shi)尚的(de)(de)(de)氣質。

三(san)、UR品牌的(de)優(you)勢(shi)

1、產品的更新

據UR官(guan)網對于本(ben)品(pin)牌的(de)報導(dao)以(yi)及對各實(shi)體店鋪(pu)的(de)訪問，UR的(de)更新速度能達到每(mei)周兩次更新50—100款的(de)量，少量多款的(de)模式，加快了消費者的(de)購買行(xing)為，避免了囤貨壓貨的(de)現象。從設計到上架的(de)時間(jian)慢則40天(tian)，最快只需要10天(tian)，UR每(mei)天(tian)都會進行(xing)終端(duan)分析，分析出最受歡(huan)迎和最不受歡(huan)迎的(de)款式，然后立馬整合，節約了時間(jian)和成本(ben)。

2、價格親民

親民的(de)價格加上促(cu)銷活動(dong)，UR相(xiang)比許(xu)多品牌的(de)價格更(geng)能讓人(ren)有(you)想要購買的(de)沖(chong)動(dong)。充分迎(ying)合了普通人(ren)對(dui)于大(da)牌時尚(shang)的(de)追求，沒有(you)鋪張(zhang)浪(lang)費地(di)做廣告(gao)，高校的(de)供應鏈(lian)使得(de)價格深入人(ren)心。在(zai)促(cu)銷活動(dong)期間，經常可以花一件(jian)衣(yi)服(fu)的(de)錢買一套衣(yi)服(fu)。

3、店面設計

UR的(de)所有(you)店面幾乎都設(she)在(zai)了(le)城市的(de)市中(zhong)心以及熱鬧的(de)高(gao)端百貨里，無(wu)(wu)論(lun)是櫥窗(chuang)設(she)計還是店內的(de)陳列，無(wu)(wu)一不體現(xian)了(le)都市的(de)奢華和大氣，金屬(shu)色澤的(de)櫥窗(chuang)模特(te)身著當季主推(tui)的(de)服飾搭配，與時尚模特(te)在(zai)大屏幕、大海報的(de)展示(shi)相結(jie)合。男裝女裝分在(zai)不同區域，便(bian)于顧(gu)客(ke)選購商品。更衣室寬敞明亮(liang)、收銀臺免費提供一本品牌宣傳冊。

4、網絡平(ping)臺的構建

除(chu)了(le)以(yi)(yi)往的(de)(de)(de)(de)(de)(de)淘寶電商(shang)以(yi)(yi)外，UR的(de)(de)(de)(de)(de)(de)會(hui)(hui)員(yuan)再也不(bu)需要人(ren)手(shou)一(yi)張VIP卡，而是通過微信(xin)這個火熱的(de)(de)(de)(de)(de)(de)平臺，買(mai)單(dan)時(shi)掃一(yi)掃就能成為會(hui)(hui)員(yuan)，顧(gu)客可以(yi)(yi)通過訂閱(yue)號在手(shou)機上(shang)就能搜索(suo)到(dao)最新資訊(xun)。可以(yi)(yi)在手(shou)機上(shang)先了(le)解好上(shang)新款(kuan)式和(he)(he)穿(chuan)搭指南，再直接去門店試穿(chuan)購買(mai)。四、UR品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)劣勢由于UR是近(jin)幾(ji)年才(cai)發(fa)展得比較快速(su)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌，主要在一(yi)線市場(chang)發(fa)展，店鋪(pu)數(shu)量(liang)并沒有像競爭品(pin)(pin)牌ZARA那(nei)么多，也還是處于探索(suo)階(jie)段。因(yin)此，存在的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)足也十分明(ming)顯。1、品(pin)(pin)質問題生(sheng)產周(zhou)期短、短時(shi)間(jian)內走量(liang)導致(zhi)質量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)缺陷，雖然擁(yong)有自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)工廠，但是在面(mian)料選擇上(shang)，無法細致(zhi)監工，服裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)質量(liang)和(he)(he)外包(bao)裝(zhuang)質量(liang)難以(yi)(yi)控制。在道具和(he)(he)配飾方面(mian)，整體品(pin)(pin)質顯得不(bu)高，使得對于細致(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)陳列大(da)打折扣(kou)，與其定位不(bu)匹配。2、無文(wen)化內涵支(zhi)撐的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服裝(zhuang)只是產品(pin)(pin)UR大(da)量(liang)設計(ji)師與買(mai)手(shou)都(dou)是借助高效整合的(de)(de)(de)(de)(de)(de)供應(ying)鏈條模仿和(he)(he)改造，缺乏自(zi)(zi)主創(chuang)新能力，缺乏原(yuan)創(chuang)，只是一(yi)味的(de)(de)(de)(de)(de)(de)照搬抄襲，這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌是散的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，沒有自(zi)(zi)己支(zhi)柱(zhu)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)。這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)快時(shi)尚在中(zhong)國市場(chang)上(shang)是缺乏文(wen)化認(ren)可的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，忽略了(le)東西方之間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)差異，只會(hui)(hui)導致(zhi)服裝(zhuang)沒有精(jing)神，著裝(zhuang)人(ren)沒有靈魂(hun)。這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服裝(zhuang)只能獲得部分年輕人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)可，無法在精(jing)神層面(mian)得到(dao)社會(hui)(hui)各界的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)致(zhi)認(ren)可。

五、總結

一個優秀的(de)(de)服裝(zhuang)品牌(pai)，它既可以融入國(guo)際的(de)(de)時尚(shang)元素，又(you)可以體現本國(guo)文化(hua)內涵，讓消費者對品牌(pai)產生親切(qie)感和(he)(he)信賴感，認同其(qi)存在的(de)(de)意義與(yu)社會(hui)地位。就如結合了(le)西方(fang)輪廓(kuo)與(yu)東方(fang)圖紋(wen)的(de)(de)夏(xia)(xia)姿(zi)•陳(chen)，“夏(xia)(xia)姿(zi)”涵義于“華夏(xia)(xia)新姿(zi)”，傳(chuan)(chuan)遞的(de)(de)是向上的(de)(de)精神和(he)(he)中西方(fang)文化(hua)混合的(de)(de)特質。通過(guo)傳(chuan)(chuan)承保留中國(guo)傳(chuan)(chuan)統元素和(he)(he)傳(chuan)(chuan)統手工藝(yi)，將蘇繡應(ying)用于品牌(pai)主體產品。

六、對我國(guo)有意從事快時尚品牌的(de)企業(ye)的(de)建(jian)議

篇8

全球千余家品(pin)牌將悉(xi)數登場(chang)

作為(wei)亞太地區最具規模和影響力的時尚盛會之(zhi)一(yi)，本(ben)屆深圳服交會以“時尚引領(ling)生活，設計(ji)趨(qu)動未(wei)來”為(wei)主題(ti)，分為(wei)原(yuan)創設計(ji)師(shi)館、私(si)人定(ding)制區和時尚生活館。

目前，國內外的千余(yu)個時尚(shang)品(pin)牌已(yi)陸(lu)續(xu)確認(ren)參(can)與，其(qi)中包括眾多知名品(pin)牌。Masfer.SU（瑪絲菲爾.素(su)）、YINER（音兒）、INSUN（恩裳(shang)）、PSALTER（詩篇）、Song of Song（歌中歌）等國內知名品(pin)牌將集中亮相，這些品(pin)牌通過(guo)不斷挖掘、創新、延伸自身品(pin)牌的文化(hua)精神與時尚(shang)元素(su)，不僅成(cheng)為(wei)提(ti)升文化(hua)軟實(shi)力的成(cheng)功典范，也將帶動更多服裝品(pin)牌走向發展的制(zhi)高點。

由(you)LEDOME、Korea Fashion Association、TheKam、annmore、VIK、GOGO FLATS 、Redmeteor等40多(duo)家韓(han)國時尚(shang)品牌組成的(de)(de)韓(han)國展團(tuan)再次(ci)強勢入駐(zhu)海外展區；意大(da)利時尚(shang)行業(ye)協會(hui)(hui)、韓(han)國設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)協會(hui)(hui)、香港(gang)時尚(shang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)協會(hui)(hui)、澳門時裝設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)協會(hui)(hui)、D2M國際設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)集成平臺、聚道獨立(li)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)平臺等機構也(ye)攜(xie)眾多(duo)優(you)秀設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)組團(tuan)亮相，其中包括韓(han)國最具潛力(li)的(de)(de)新銳設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)之一Chung Chung Lee，意大(da)利知(zhi)名品牌Luisa Beccaria首席設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)、獲得(de)過巴黎(li)創意設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)之都大(da)獎、與Paul Smith、Armani并(bing)稱“歐(ou)洲設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)中玩面料的(de)(de)三大(da)高手”的(de)(de)Daniel Faret等。一系列旨(zhi)在(zai)(zai)探(tan)討(tao)中外時尚(shang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)話題的(de)(de)活動也(ye)將(jiang)在(zai)(zai)時尚(shang)大(da)咖、買手和設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)參與下(xia)進行。

聚焦中國(guo)原(yuan)創設計創意(yi)

中(zhong)國設(she)(she)計師(shi)(shi)品牌(pai)迅速發展的(de)勢(shi)頭在本(ben)屆服交會上淋漓盡顯，其(qi)中(zhong)有(you)半數以上的(de)參(can)展商是(shi)來自于(yu)中(zhong)國本(ben)土的(de)設(she)(she)計師(shi)(shi)品牌(pai)和設(she)(she)計新秀(xiu)。這些設(she)(she)計師(shi)(shi)品牌(pai)的(de)參(can)與顯示了中(zhong)國對于(yu)設(she)(she)計和創(chuang)意行業(ye)的(de)日趨重視，服交會也希望借此平臺支持中(zhong)國原創(chuang)設(she)(she)計師(shi)(shi)產業(ye)。

除此之(zhi)外(wai)，深(shen)圳(zhen)服(fu)交(jiao)會(hui)也(ye)迅速成為許多(duo)設計(ji)(ji)(ji)新秀的窗口(kou)，特別設置原創設計(ji)(ji)(ji)師展區以及“未來之(zhi)星”、荔秀時尚創意館(guan)、東洋國(guo)際展區等，聚集了大批擁(yong)有優(you)秀設計(ji)(ji)(ji)力量(liang)的獨立原創設計(ji)(ji)(ji)師品牌，如Ripoff’s、Assia、紫辰、素者(zhe)SUZA、非常巧(qiao)帛、MAO懋？？另外(wai)，主(zhu)題為“智(zhi)慧@東方(fang)”的大浪杯中國(guo)女裝(zhuang)設計(ji)(ji)(ji)大賽也(ye)將第六(liu)次亮相，參與的設計(ji)(ji)(ji)師超過(guo)1200人(ren)，規模和水(shui)平均為歷(li)屆之(zhi)最(zui)。深(shen)圳(zhen)服(fu)交(jiao)會(hui)將為他(ta)們打造(zao)充(chong)足、多(duo)元的展示和商業落(luo)地(di)平臺。

在新興的(de)私人(ren)(ren)定(ding)制(zhi)領域，組委會(hui)亦攜手大禾(he)洋、威(wei)朗、博(bo)客/云衣定(ding)制(zhi)、古然等企業(ye)共同打造“私人(ren)(ren)定(ding)制(zhi)展區”，以(yi)“讓(rang)定(ding)制(zhi)插(cha)上科(ke)技的(de)翅(chi)膀”為(wei)主題，邀請(qing)高級匠師現(xian)場展示精純的(de)手工藝，將向全國各地的(de)渠道商、消費者(zhe)以(yi)及同行業(ye)者(zhe)展示中國私人(ren)(ren)定(ding)制(zhi)的(de)工藝水準和服務水平，讓(rang)觀眾(zhong)(zhong)體驗(yan)科(ke)技時代下的(de)定(ding)制(zhi)消費，滿足消費者(zhe)更為(wei)多元化的(de)需求，為(wei)顧客提供與眾(zhong)(zhong)不同的(de)個(ge)性化產(chan)品。

另外，為(wei)推(tui)動(dong)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，組委會還特別推(tui)出(chu)“潮(chao)流(liu)即看即得，時(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)薈萃”活動(dong)，組織多家深(shen)圳知名品牌企業開設(she)“時(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)POP-UP”（全球流(liu)行專賣(mai)形式），打造個性化(hua)(hua)(hua)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)、品質(zhi)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)及互聯網(wang)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，努力滿(man)足多樣化(hua)(hua)(hua)、個性化(hua)(hua)(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)需(xu)求，為(wei)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者帶來一場創意(yi)與時(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)并重的多重體驗，讓時(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)更接地(di)氣(qi)。

設(she)計師(shi)、買手之夜驚艷(yan)亮相

深圳是中國(guo)女(nv)裝設計(ji)的(de)(de)引(yin)導者，擁有國(guo)內最優秀的(de)(de)女(nv)裝品牌(pai)(pai)和設計(ji)師(shi)(shi)；同時(shi)(shi)，深圳也是產業轉型和國(guo)際(ji)化的(de)(de)前沿(yan)，買(mai)(mai)手(shou)(shou)制作為國(guo)際(ji)服裝品牌(pai)(pai)通用(yong)流行的(de)(de)運營管(guan)理模式，早在五十年前就風(feng)行于商業發(fa)達的(de)(de)歐洲(zhou)，并在亞洲(zhou)的(de)(de)日本(ben)、韓國(guo)發(fa)展得(de)有聲(sheng)有色。隨著中國(guo)的(de)(de)時(shi)(shi)裝產業越(yue)來越(yue)多(duo)地(di)實現(xian)國(guo)際(ji)化，近(jin)幾年，專注于新興設計(ji)師(shi)(shi)品牌(pai)(pai)的(de)(de)買(mai)(mai)手(shou)(shou)店、設計(ji)師(shi)(shi)集合店如雨后春筍般出(chu)現(xian)，而作為傳統(tong)服裝流通渠道的(de)(de)百(bai)貨也積極向買(mai)(mai)手(shou)(shou)店轉型，買(mai)(mai)手(shou)(shou)在中國(guo)的(de)(de)時(shi)(shi)裝市場中正在取得(de)越(yue)來越(yue)重要的(de)(de)地(di)位，買(mai)(mai)手(shou)(shou)制導入已經形成了環(huan)境土壤。

今年，深圳服交(jiao)(jiao)會(hui)組委會(hui)將(jiang)聯合(he)意大(da)利(li)奢侈品行(xing)業協(xie)會(hui)、韓國設(she)計師(shi)(shi)(shi)協(xie)會(hui)、香港(gang)時(shi)(shi)裝設(she)計師(shi)(shi)(shi)協(xie)會(hui)、澳(ao)門時(shi)(shi)裝設(she)計師(shi)(shi)(shi)協(xie)會(hui)等時(shi)(shi)尚(shang)(shang)機構，持續打(da)造“云裳會(hui)?全球設(she)計師(shi)(shi)(shi)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)之夜”和“品牌設(she)計師(shi)(shi)(shi)買(mai)家交(jiao)(jiao)流之夜”兩大(da)明星活動(dong)，力邀全球時(shi)(shi)尚(shang)(shang)設(she)計師(shi)(shi)(shi)和買(mai)手參與(yu)。活動(dong)包括專注(zhu)設(she)計創新(xin)的“設(she)計趨動(dong)未(wei)來(lai)”年度(du)大(da)獎，買(mai)手、時(shi)(shi)尚(shang)(shang)藝術的跨界對(dui)話，塑造設(she)計師(shi)(shi)(shi)明星氣(qi)質的星光(guang)大(da)道、設(she)計師(shi)(shi)(shi)大(da)秀等精彩板(ban)塊(kuai)，將(jiang)為(wei)買(mai)家與(yu)設(she)計師(shi)(shi)(shi)、品牌商和渠道商搭(da)建對(dui)接平臺，讓原(yuan)創設(she)計成功對(dui)接市場(chang)。同時(shi)(shi)，影兒時(shi)(shi)尚(shang)(shang)集團20周年感恩慶典、交(jiao)(jiao)易會(hui)閉(bi)幕盛典暨泰(tai)佐國際“云中漫步”主題秀等大(da)型時(shi)(shi)尚(shang)(shang)活動(dong)也將(jiang)為(wei)觀眾帶(dai)來(lai)一場(chang)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)文化(hua)的饕餮盛宴。

篇9

關鍵詞：快(kuai)時(shi)尚 平(ping)價 時(shi)尚 快(kuai)速 量販式(shi) 視覺引(yin)導(dao)系統

隨著現(xian)代生活節(jie)奏(zou)和信息(xi)流通速度不斷加(jia)快(kuai)，“Fast Fashion（快(kuai)時(shi)尚(shang)）”這個詞，已經越來(lai)越多地映入我們的(de)視野。雨后春筍般迅(xun)速興起的(de)“快(kuai)時(shi)尚(shang)”品(pin)牌，正帶動著全(quan)球的(de)時(shi)尚(shang)潮(chao)流。

“快時(shi)(shi)尚(shang)”源(yuan)自上世(shi)紀的(de)歐洲，本是一種(zhong)對(dui)服裝秀場設計快速(su)反應和模仿的(de)現象。到本世(shi)紀初，“快時(shi)(shi)尚(shang)”已經被演繹成一種(zhong)時(shi)(shi)尚(shang)品牌對(dui)服裝秀和時(shi)(shi)尚(shang)潮流的(de)快速(su)反應，成為(wei)一種(zhong)為(wei)消(xiao)費者提供廉價并緊(jin)貼時(shi)(shi)尚(shang)潮流產品的(de)營銷模式(shi)。

近幾年來，越來越多的(de)國(guo)外“快(kuai)時尚”品(pin)牌進入(ru)中國(guo)，如(ru)H&M、ZARA、GAP等等。它(ta)不僅使國(guo)內服裝品(pin)牌的(de)市(shi)場競爭變得(de)更加激烈，也對傳統的(de)銷售(shou)模式提(ti)出了新的(de)挑戰(zhan)。

“快(kuai)時尚”品(pin)牌(pai)的(de)成(cheng)功(gong)不(bu)是因為某一個(ge)環節，而是源于它嚴密的(de)運作(zuo)系統(tong)(tong)。除了我們(men)熟知的(de)強(qiang)大的(de)信息反饋(kui)、完善(shan)的(de)商品(pin)規劃和快(kuai)速的(de)物(wu)流(liu)系統(tong)(tong)，作(zuo)為終端(duan)最后一個(ge)環節——服裝展(zhan)示系統(tong)(tong)，也(ye)功(gong)不(bu)可沒。

因此，研究“快時尚”品牌(pai)服裝展示系統，既可以讓我們(men)吸收(shou)成功(gong)的(de)銷(xiao)售模式，又可以更好地迎接來自國際品牌(pai)的(de)挑戰。

“快(kuai)時尚”品牌的核心競爭力(li)，可(ke)以(yi)用以(yi)下幾個(ge)字來概括——“平價”、“時尚”、“快(kuai)速”以(yi)及“一站式”。

1.“平價(jia)”： “快時尚(shang)(shang)”品牌的(de)(de)產品定價(jia)相對低廉，可以滿足普通消(xiao)費者對時尚(shang)(shang)的(de)(de)需求，從而使其擁有了龐大的(de)(de)消(xiao)費群體和廣闊(kuo)的(de)(de)發展空間。

2.“時尚(shang)(shang)”：“快(kuai)時尚(shang)(shang)”品牌的(de)(de)設計靈感和(he)創意基本源自對服(fu)裝秀(xiu)和(he)時尚(shang)(shang)潮流的(de)(de)快(kuai)速反應。“快(kuai)時尚(shang)(shang)”品牌也是以其鮮明(ming)的(de)(de)時尚(shang)(shang)特征來(lai)區(qu)分(fen)傳統(tong)的(de)(de)休閑品牌和(he)大(da)眾品牌。

3.“快速”：“快”是(shi)“快時(shi)尚(shang)”的(de)競爭法寶。無論是(shi)ZARA的(de)“用速度戰勝(sheng)(sheng)時(shi)尚(shang)”，還是(shi)H&M的(de)“閃電(dian)轉速”，“快時(shi)尚(shang)”品牌通過其強大的(de)信息系統、對(dui)時(shi)尚(shang)潮(chao)流的(de)快速反應以及各運作環節幾乎無縫銜接的(de)緊密配合來贏(ying)得市場(chang)競爭的(de)勝(sheng)(sheng)利。

4. “一站式(shi)”：“快時尚(shang)”品牌注重產品的(de)配搭性。一方面(mian)(mian)方便了顧客(ke)的(de)成(cheng)套購(gou)買，另一方面(mian)(mian)也帶(dai)來了更高的(de)客(ke)單價。

為了達到(dao)上述目標，“快(kuai)時(shi)(shi)尚”品牌創建了一套獨特(te)的(de)服裝展示模式，使賣場的(de)平效和時(shi)(shi)效達到(dao)最大化(hua)。

一(yi)、通(tong)過(guo)量販式(shi)展示模式(shi)，充分利(li)用空間，增加(jia)賣(mai)場的(de)平效

 “量販”是外來(lai)詞匯，在日語中是“批(pi)發(fa)”的(de)意思，也可以引申為貨品充裕，物美(mei)價廉。“快時尚”品牌(pai)量販式的(de)展示模式是由其銷(xiao)售路線所決定的(de)。

量(liang)販式倉儲化陳(chen)列(lie)模式之所(suo)以被各個“快時尚(shang)”品牌青睞，原因有三：

（1）最(zui)大化(hua)的(de)利用賣場(chang)空(kong)間。在(zai)“平(ping)價時(shi)尚”的(de)旗幟(zhi)下，“快時(shi)尚”品(pin)牌必須最(zui)大化(hua)利用空(kong)間，獲得(de)賣場(chang)的(de)最(zui)高(gao)平(ping)效，降低管理(li)成本。平(ping)效，就是單位面積中產生的(de)銷(xiao)售額。

（2）在視(shi)覺(jue)上(shang)營造價(jia)(jia)廉(lian)物(wu)美(mei)的(de)感(gan)覺(jue)。“快(kuai)時(shi)(shi)尚”品牌平(ping)價(jia)(jia)的(de)概念(nian)不僅(jin)僅(jin)體現在實際價(jia)(jia)格上(shang)，也體現在視(shi)覺(jue)的(de)感(gan)受上(shang)。“快(kuai)時(shi)(shi)尚”品牌參照倉儲式(shi)賣(mai)場(chang)（如(ru)日(ri)(ri)用(yong)品超市(shi)(shi)），采(cai)用(yong)量販式(shi)倉儲化的(de)陳(chen)列方式(shi)，增加了貨架的(de)高度并加大了服裝(zhuang)的(de)陳(chen)列件數，在視(shi)覺(jue)上(shang)給人(ren)貨品充(chong)裕的(de)感(gan)覺(jue)。在“快(kuai)時(shi)(shi)尚”賣(mai)場(chang)，顧客提(ti)著(zhu)購物(wu)籃，如(ru)同(tong)逛日(ri)(ri)常(chang)生活用(yong)品超市(shi)(shi)一般，容易使人(ren)聯想到身(shen)處批發市(shi)(shi)場(chang)，這(zhe)里(li)肯定物(wu)美(mei)價(jia)(jia)廉(lian)。

（3）貨(huo)(huo)品(pin)補充(chong)快速，減少(shao)由于(yu)頻(pin)繁缺(que)貨(huo)(huo)，流失顧客(ke)(ke)的(de)現象。傳統的(de)貨(huo)(huo)品(pin)陳(chen)列常常需要到倉庫補貨(huo)(huo)。面對越(yue)(yue)來越(yue)(yue)沒有耐心的(de)顧客(ke)(ke)，一段時間的(de)等待就(jiu)極有可能失去(qu)一位顧客(ke)(ke)。倉儲化陳(chen)列將所有的(de)貨(huo)(huo)品(pin)都陳(chen)列出來，有效地(di)避免了這方面的(de)損失。

二、通過合理的賣場規劃、視覺(jue)引(yin)導(dao)系統，增(zeng)加(jia)賣場的時效

時(shi)(shi)效就是(shi)在(zai)單位時(shi)(shi)間段中產生的(de)銷售額。“快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)”品牌為了完成高的(de)銷售目標，不僅僅要提高賣場的(de)平(ping)效還要提高的(de)時(shi)(shi)效。因此，在(zai)服(fu)裝(zhuang)展示的(de)規劃(hua)上,以“便捷(jie)、快(kuai)捷(jie)”為指(zhi)導思(si)想，通(tong)過一(yi)系列服(fu)裝(zhuang)展示規劃(hua)，達(da)到“快(kuai)速(su)吸(xi)引(yin)、快(kuai)速(su)挑(tiao)選、快(kuai)速(su)試穿(chuan)、快(kuai)速(su)結賬”的(de)效果。

便捷

VMD功能：—————提(ti)升(sheng)平效(xiao)、提(ti)升(sheng)時效(xiao)（快速(su)(su)吸(xi)引(yin)、快速(su)(su)挑選、快速(su)(su)試穿、快速(su)(su)結賬）

快捷

“快時(shi)尚”品牌的(de)服裝展示系統

“快(kuai)時尚”品牌(pai)“便捷、快(kuai)捷”的達成，主要(yao)通(tong)過以下幾方(fang)面獲得。

1.合理的通(tong)道規劃, 使購物路徑更加(jia)通(tong)暢

基于“快時(shi)尚”品牌對(dui)“平效(xiao)”和(he)(he)“時(shi)效(xiao)”的(de)(de)最高(gao)要求(qiu)，首(shou)先就必須要對(dui)賣場內的(de)(de)商品陳(chen)列空間進(jin)(jin)行科學的(de)(de)規(gui)劃和(he)(he)管理。從消費者的(de)(de)角度(du)出(chu)發，充分考慮其(qi)購物的(de)(de)便(bian)捷性(xing)，同時(shi)對(dui)其(qi)進(jin)(jin)行有效(xiao)的(de)(de)引導。

如(ru)某國際“快時尚”品牌對商(shang)品品類空間的規(gui)劃就有如(ru)下要求：

產品區域(yu)劃(hua)分必(bi)須科(ke)學合理(li)。目標是(shi)方便顧客按品類(lei)看到(dao)所(suo)(suo)需商(shang)品所(suo)(suo)在的(de)區域(yu)。

通道規劃必須符合人體工程學。目(mu)標是(shi)方便顧(gu)客到達所需商品陳列的區域(yu)。

動線設計必須符合消(xiao)費者購物習慣。目標是方便顧客的高(gao)效流(liu)動。

2.賣場商品管理(li)規范清(qing)晰，使顧客容易識(shi)別

“快時(shi)(shi)尚”品(pin)牌, 所有品(pin)類(lei)、款式、顏色、尺碼一應俱全。正是由于(yu)“快時(shi)(shi)尚”品(pin)牌具有多款少量，品(pin)類(lei)齊全的特點，消費(fei)者來(lai)此(ci)購物很多都是一站式。

但是要(yao)使顧(gu)客對著大量(liang)款式迅速找到所(suo)需的(de)商(shang)品(pin)，賣場的(de)規劃(hua)(hua)就(jiu)必須圍繞著顧(gu)客為(wei)中心，進行更(geng)科學、更(geng)精密地預先規劃(hua)(hua)和(he)測算賣場商(shang)品(pin)配置企劃(hua)(hua)。“快時(shi)尚”品(pin)牌根據其(qi)品(pin)牌特(te)點采用(yong)以下一(yi)些(xie)方式：

（1）類(lei)(lei)別分(fen)區(qu):本分(fen)類(lei)(lei)方式參照生(sheng)活(huo)超市的商(shang)品(pin)規范分(fen)區(qu)模式，主要(yao)是按照商(shang)品(pin)的各種(zhong)屬性進行分(fen)類(lei)(lei)陳列。

“快時尚”品牌的(de)分類方式通常依照以下(xia)序列進行規劃(hua)：

性別(bie)（年齡段(duan)）——風格——類別(bie)——廓形（款式(shi)）——尺碼

商品規(gui)劃的排(pai)(pai)列(lie)方(fang)式按(an)照常規(gui)的排(pai)(pai)列(lie)方(fang)式排(pai)(pai)列(lie)，以方(fang)便顧(gu)客搜索。

（2）局部(bu)(bu)組(zu)合搭(da)配(pei)推薦(jian)：類別分類的(de)(de)(de)好處(chu)是顧(gu)客(ke)非常容易找到需要的(de)(de)(de)單品，但也可能給部(bu)(bu)分缺(que)乏自主(zhu)搭(da)配(pei)意(yi)識與能力的(de)(de)(de)顧(gu)客(ke)造成困惑(huo)，導致(zhi)連帶銷售(shou)機會的(de)(de)(de)流(liu)失(shi)。局部(bu)(bu)組(zu)合搭(da)配(pei)陳(chen)列(lie)通過主(zhu)動推薦(jian)，可以拉動連帶銷售(shou)，增加顧(gu)客(ke)的(de)(de)(de)客(ke)單消(xiao)費，還能使顧(gu)客(ke)真(zhen)正感受到一站式購物的(de)(de)(de)便捷，增加其回頭率(lv)。

3.通(tong)過(guo)不同的視(shi)覺推薦(jian)區以及組(zu)合(he)實(shi)現顧客的自(zi)助購買

“快(kuai)時尚(shang)”的購(gou)物方(fang)式，和生活超市一(yi)樣，顧(gu)客(ke)需要自己自助購(gou)買。要做到這一(yi)點，就必(bi)須根據顧(gu)客(ke)的購(gou)物路徑在賣場中通過設立不同的視覺提案(an)區，引導顧(gu)客(ke)。

“快時尚” 視(shi)(shi)覺提(ti)案(an)區主要(yao)有以下三種，各個視(shi)(shi)覺功(gong)能點承擔著不同無聲“導購”的作用。VP(Visual Presentation)視(shi)(shi)覺提(ti)案(an)區，展示視(shi)(shi)覺主題；PP(Point Presentation) 重點提(ti)案(an)區:即針對重要(yao)的產品進行視(shi)(shi)覺的推薦；IP(Individual Presentation)單(dan)品提(ti)案(an)區:滿足顧客試穿或購買做需要(yao)的某件產品的容(rong)量陳列。

根據(ju)顧(gu)客進店的(de)(de)路徑(jing)的(de)(de)順序(xu)，首先是(shi)(shi)用(yong)(yong)VP或VP+PP的(de)(de)組合引起(qi)顧(gu)客的(de)(de)關注(zhu)“這是(shi)(shi)哪個(ge)牌子？它(ta)賣(mai)什么(me)？我是(shi)(shi)不是(shi)(shi)可(ke)以進去(qu)看看？”；其(qi)次(ci)是(shi)(shi)用(yong)(yong)PP 點引起(qi)顧(gu)客興趣和(he)需求，“這里有(you)(you)沒有(you)(you)我喜歡的(de)(de)類(lei)別和(he)款式(shi)？”接著(zhu)用(yong)(yong)IP點引起(qi)顧(gu)客試(shi)穿(chuan)欲望，“有(you)(you)沒有(you)(you)我能試(shi)穿(chuan)的(de)(de)尺碼？”最(zui)后采用(yong)(yong)PP+IP購物延續選擇，“有(you)(you)沒有(you)(you)可(ke)以搭(da)配的(de)(de)衣服、配件？”帶(dai)來顧(gu)客的(de)(de)連帶(dai)銷(xiao)售(shou)。

4.通過(guo)POP輔助引導顧客

POP (為英文Point Of Purchase的(de)縮(suo)寫，意為“賣點(dian)廣告”) “快(kuai)時尚”品(pin)牌具有顧(gu)客(ke)“信(xin)息獲取快(kuai)速(su)”和“自助(zhu)購(gou)買”的(de)特(te)性。顧(gu)客(ke)通(tong)過導視牌、POP以及賣場中的(de)推薦點(dian)迅速(su)分辨出需要(yao)的(de)男裝(zhuang)(zhuang)、女裝(zhuang)(zhuang)、童裝(zhuang)(zhuang)或者家居用品(pin)，褲子、毛(mao)衫(shan)、T恤或者襯衫(shan)在什么(me)位置(zhi)，再通(tong)過貨(huo)架上的(de)小標牌很方(fang)便地找到需要(yao)的(de)款式、顏色(se)、尺碼(ma)，然后把(ba)選中的(de)貨(huo)品(pin)放入(ru)購(gou)物籃(lan)。通(tong)過這一整套完善的(de)視覺導示系(xi)統(tong)，顧(gu)客(ke)很順利并且方(fang)便快(kuai)捷的(de)自助(zhu)完成一系(xi)列的(de)購(gou)物過程(cheng)。

“快時尚(shang)”POP信(xin)(xin)息(xi)(xi)傳遞包括以下內(nei)容：品類信(xin)(xin)息(xi)(xi)、流行信(xin)(xin)息(xi)(xi)、搭配信(xin)(xin)息(xi)(xi)、折(zhe)扣信(xin)(xin)息(xi)(xi)、設(she)計信(xin)(xin)息(xi)(xi)、版型信(xin)(xin)息(xi)(xi)、價格(ge)信(xin)(xin)息(xi)(xi)、款(kuan)色信(xin)(xin)息(xi)(xi)。

三、通過(guo)先進(jin)終端信息分(fen)析系統科學規劃(hua)商(shang)品及時(shi)調整賣(mai)場(chang)陳列

1.預(yu)先規(gui)劃賣場商品配置

在每季新(xin)品上市之前，“快時尚”品牌通(tong)過數據的收集、計算和(he)分(fen)析，并通(tong)過量化的分(fen)類(lei)，再將產品分(fen)配到(dao)貨(huo)架(jia)上。

某“快時尚”品牌的商品配(pei)置(zhi)流程。

品類(lei)(lei)(lei)管理基礎——數據收(shou)集——設(she)定市場覆(fu)蓋范(fan)圍——計算分類(lei)(lei)(lei)——確(que)定、生效(xiao)、新增、刪(shan)除、保留——回饋并確(que)定最終分類(lei)(lei)(lei)——量化分類(lei)(lei)(lei)——將分類(lei)(lei)(lei)運用(yong)到貨架

根據(ju)“快時(shi)尚”的(de)銷售(shou)特(te)點，商品(pin)配置上還有其特(te)定的(de)原則(ze)，如：貨(huo)品(pin)容量(liang)要(yao)有最大存儲量(liang)；產品(pin)也要(yao)齊色齊碼；有搭(da)配性的(de)服裝要(yao)就近(jin)組合陳列等。

2.先進的數(shu)據采集和(he)監控系(xi)統科學地指導終端的陳(chen)列規劃和(he)調整(zheng)

先進的數據采集(ji)和監控系(xi)統也(ye)是“快(kuai)時尚”品牌(pai)能靈活應對終端變化的法(fa)寶之一(yi)。

通過智(zhi)能化的(de)數據(ju)收集和監控系統，可(ke)以審(shen)議(yi)和確(que)定老(lao)產(chan)品是否需要(yao)下架(jia)或(huo)者調(diao)整位置(zhi)，并(bing)確(que)認新產(chan)品陳(chen)列的(de)位置(zhi)。

在優依庫(ku)的(de)賣場，PP點模(mo)特上穿的(de)衣(yi)服，并不一定是新品(pin)的(de)推薦，也可能是庫(ku)存(cun)最大的(de)產品(pin)。這些數(shu)據都是通過終端智能管(guan)理系統生成(cheng)，指導商(shang)品(pin)的(de)“自動陳列”。

某“快時尚”品牌(pai)的數據(ju)調(diao)整系統流程：

實施監控——確(que)(que)定市場(chang)覆蓋程度——批(pi)準刪除并使之(zhi)(zhi)生(sheng)效(xiao)——批(pi)準保留并使之(zhi)(zhi)生(sheng)效(xiao)——批(pi)準增加并使之(zhi)(zhi)生(sheng)效(xiao)——審議(yi)、確(que)(que)定最后(hou)的品類——估計(ji)新品類的業績——將商品品類有效(xiao)的設(she)計(ji)到貨(huo)架(jia)上

3. 服裝展示自動管理系統(tong)

“快時尚”品牌服裝(zhuang)展示的(de)(de)自動管理系統(tong)，主要是通過電子(zi)管理和分析(xi), 自動提(ti)出(chu)規劃方案，完成(cheng)賣(mai)場中的(de)(de)商品規劃。店員和陳列師根(gen)據調整方案對貨(huo)品進(jin)行實(shi)際(ji)的(de)(de)調整。

該自動管(guan)理(li)系統主要是對(dui)貨架進(jin)行(xing)模擬的區域劃分，同時使用電(dian)子掃描器對(dui)服裝銷售數據(ju)進(jin)行(xing)錄(lu)入，通(tong)過智能的生成系統，對(dui)賣場的陳列進(jin)行(xing)有效的調整和指導。

（1）服裝展示自動(dong)管(guan)理系(xi)統內容:

A．設立賣場(chang)的商品陳(chen)(chen)列(lie)標準(zhun)和庫存標準(zhun)。導購(gou)員陳(chen)(chen)列(lie)時嚴格按標準(zhun)出(chu)樣量進行陳(chen)(chen)列(lie)。如每個(ge)貨架應該(gai)有多(duo)少陳(chen)(chen)列(lie)量(SKU)，一旦低于(yu)額定貨量，自(zi)動陳(chen)(chen)列(lie)管理系統(tong)就會發出(chu)警告，提醒導購(gou)進行補(bu)貨。

B.自動(dong)將商品分布到不(bu)同的空(kong)間中(zhong)(zhong)。通過對店(dian)(dian)鋪空(kong)間的銷(xiao)售數據錄入，從而確(que)定店(dian)(dian)鋪中(zhong)(zhong)的熱銷(xiao)區和滯銷(xiao)區。在新貨上市階段對每季產(chan)品進(jin)行(xing)分析，在中(zhong)(zhong)期(qi)銷(xiao)售階段對整個店(dian)(dian)鋪進(jin)行(xing)全面的品項排序(xu)，自動(dong)提(ti)出空(kong)間的分配建議。

（2）服裝展示(shi)自動管(guan)理(li)系統的優(you)點：

A．通過店(dian)鋪中陳列標(biao)準的(de)(de)規范化，避(bi)免人為的(de)(de)隨意性。

B．通過科學的(de)智能生成系統(tong)，使店(dian)鋪(pu)中各個貨(huo)架的(de)平效(xiao)和時效(xiao)可以一目了然。

C．將賣場商(shang)品配置規劃(hua)和最終的銷(xiao)售目標(biao)緊密連接。使規劃(hua)目標(biao)真(zhen)正為(wei)銷(xiao)售目標(biao)服務。

“快時尚”品(pin)牌(pai)要(yao)正是有(you)了如(ru)此之高(gao)的(de)平效(xiao)和時效(xiao)，并輔(fu)以先進的(de)賣場終端信息錄入(ru)分析系統(tong)，才有(you)了如(ru)此強(qiang)大(da)的(de)戰斗力。我們必(bi)須充分學習(xi)和借鑒“快時尚”品(pin)牌(pai)的(de)優點，才可以在日后激烈的(de)競爭有(you)更好(hao)的(de)發展。

篇10

關鍵(jian)詞：時尚芭莎；品牌 ；發展(zhan)；

中圖分(fen)類號：G1 文獻標識碼：A 文章(zhang)編(bian)號：1674-3520（2014）-07-00-01

當168年歷(li)史的(de)(de)《世(shi)界新聞(wen)(wen)報》被關(guan)停，美國新聞(wen)(wen)集團高層接連(lian)辭職、被捕，傳(chuan)媒大鱷默多(duo)克(ke)叱吒風云50余載打造的(de)(de)媒體帝(di)國，在“竊聽門”風暴(bao)中風雨飄搖，前途未(wei)卜(bu)，世(shi)界上更(geng)多(duo)的(de)(de)專注轉向了紙(zhi)媒的(de)(de)未(wei)來，是(shi)改革(ge)帶來的(de)(de)重生還(huan)是(shi)死(si)亡，是(shi)更(geng)多(duo)行業和相關(guan)行業都(dou)拭目以待的(de)(de)一件事(shi)。

國際市(shi)場(chang)的(de)衰敗和(he)無(wu)解，國內的(de)行(xing)業(ye)巨頭又是(shi)如何應對(dui)的(de)呢？2014年伊(yi)始，中國期刊市(shi)場(chang)占有率排名第(di)一的(de)集(ji)團―時(shi)尚(shang)(shang)(shang)傳(chuan)媒(mei)(mei)集(ji)團正(zheng)式對(dui)外宣布更名為(wei)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)集(ji)團，原有紙媒(mei)(mei)業(ye)務時(shi)尚(shang)(shang)(shang)傳(chuan)媒(mei)(mei)集(ji)團總裁委任(ren)原《時(shi)尚(shang)(shang)(shang)芭莎(sha)》出版人蘇芒擔任(ren)，這是(shi)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)集(ji)團在(zai)紙媒(mei)(mei)一片唱衰之時(shi)的(de)改變和(he)創新(xin)，也是(shi)一場(chang)革命的(de)真正(zheng)開始。

提到(dao)大(da)陸紙媒的(de)(de)發展，時尚(shang)(shang)集團的(de)(de)20年正是見證中國(guo)時尚(shang)(shang)產(chan)業和(he)文(wen)化產(chan)業最重要的(de)(de)時期，改革開放的(de)(de)大(da)潮和(he)國(guo)外思(si)潮的(de)(de)滲透，時尚(shang)(shang)產(chan)業從無到(dao)有，文(wen)化產(chan)業慢慢形成產(chan)業鏈(lian)條(tiao)、變成支柱產(chan)業的(de)(de)歷程中，涌現(xian)了大(da)量(liang)(liang)值得時代記(ji)住(zhu)的(de)(de)人和(he)事，平媒正是這股新生力量(liang)(liang)的(de)(de)見證者和(he)推動(dong)者。

中(zhong)國時(shi)尚平媒(mei)的三(san)大(da)集團(tuan)鼎立：赫(he)斯特中(zhong)國（以(yi)ELLE代表）、時(shi)尚集團(tuan)（以(yi)BAZAAR代表）、康泰納什集團(tuan)（以(yi)VOGUE為代表），三(san)大(da)集團(tuan)結合了媒(mei)體(ti)傳播、廣告、電(dian)視制作(zuo)、網(wang)絡公(gong)司(si)、明星經紀，并(bing)且正在(zai)文(wen)化(hua)產業中(zhong)發揮(hui)著越(yue)來越(yue)重(zhong)要的功能和(he)作(zuo)用。芭莎系(xi)雜志在(zai)短短13年(nian)間，異(yi)軍突起，不僅成為全球唯(wei)一(yi)戰勝VOGUE的國際(ji)版權，并(bing)且在(zai)新媒(mei)體(ti)時(shi)代到來的變革中(zhong)一(yi)路(lu)前(qian)行，希望借用互(hu)聯(lian)網(wang)思維能夠改變現狀。

引用(yong)時(shi)(shi)尚集團(tuan)董(dong)事長(chang)劉江對集團(tuan)的(de)(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略表述(shu)，“要打通時(shi)(shi)尚產(chan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)業(ye)鏈(lian)，將(jiang)價(jia)(jia)值(zhi)鏈(lian)連(lian)接起來(lai)”，《時(shi)(shi)尚芭(ba)(ba)(ba)(ba)莎(sha)(sha)》能夠成為(wei)女性(xing)高端(duan)時(shi)(shi)尚雜志市(shi)場(chang)份(fen)額的(de)(de)(de)(de)(de)第一名(ming)，品(pin)牌戰(zhan)略發展(zhan)也經(jing)過(guo)了如(ru)下(xia)四(si)個發展(zhan)階(jie)(jie)段：第一階(jie)(jie)段： 2003年(nian)(nian)原名(ming)為(wei)《中(zhong)國(guo)時(shi)(shi)裝》得到IDG熊(xiong)曉鴿的(de)(de)(de)(de)(de)投資，并和(he)美國(guo)赫斯特進(jin)行HARPER’S BAZAAR的(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)版權合作，更名(ming)為(wei)《時(shi)(shi)尚芭(ba)(ba)(ba)(ba)莎(sha)(sha)》。第二(er)階(jie)(jie)段：《芭(ba)(ba)(ba)(ba)莎(sha)(sha)男士(shi)》、《芭(ba)(ba)(ba)(ba)莎(sha)(sha)珠寶(bao)》、《芭(ba)(ba)(ba)(ba)莎(sha)(sha)藝術》的(de)(de)(de)(de)(de)大芭(ba)(ba)(ba)(ba)莎(sha)(sha)系(xi)列的(de)(de)(de)(de)(de)衍生。這(zhe)是(shi)《時(shi)(shi)尚芭(ba)(ba)(ba)(ba)莎(sha)(sha)》成功(gong)之后，對商(shang)(shang)(shang)業(ye)人群、珠寶(bao)消(xiao)費、和(he)藝術市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)嘗(chang)試和(he)兼(jian)容。繼中(zhong)國(guo)商(shang)(shang)(shang)界(jie)人士(shi)在完(wan)成物質財富的(de)(de)(de)(de)(de)創造和(he)積(ji)累后，轉型升級的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)和(he)企(qi)業(ye)家更加(jia)注重用(yong)時(shi)(shi)尚的(de)(de)(de)(de)(de)文化和(he)力(li)量來(lai)為(wei)自身(shen)創造和(he)增添品(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)感。第三階(jie)(jie)段：BAZAAR明(ming)星慈(ci)(ci)善夜(ye)和(he)《時(shi)(shi)尚芭(ba)(ba)(ba)(ba)莎(sha)(sha)》品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)并駕齊驅。如(ru)孟(meng)德斯鳩(jiu)所言(yan)，“有商(shang)(shang)(shang)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)地方，便有美德”。2003年(nian)(nian)全國(guo)首創BAZAAR明(ming)星慈(ci)(ci)善夜(ye)，在中(zhong)國(guo)以“讓慈(ci)(ci)善成為(wei)時(shi)(shi)尚”為(wei)口號，匯(hui)集各方力(li)量，和(he)十余個基(ji)(ji)金(jin)會進(jin)行合作，募款超過(guo)2億元(yuan)。通過(guo)11年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)努力(li)，真正(zheng)給芭(ba)(ba)(ba)(ba)莎(sha)(sha)這(zhe)本(ben)雜志奠定了不可撼動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)社會影響力(li)和(he)地位(wei)。基(ji)(ji)于BAZAAR明(ming)星慈(ci)(ci)善夜(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)11年(nian)(nian)努力(li)和(he)成果，于2013年(nian)(nian)在中(zhong)華思源工程扶(fu)貧基(ji)(ji)金(jin)會下(xia)設(she)立了公(gong)募基(ji)(ji)金(jin)性(xing)質的(de)(de)(de)(de)(de)芭(ba)(ba)(ba)(ba)莎(sha)(sha)公(gong)益(yi)慈(ci)(ci)善基(ji)(ji)金(jin)專項基(ji)(ji)金(jin)。第四(si)階(jie)(jie)段：互聯網新媒體時(shi)(shi)代下(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)新產(chan)品(pin)-芭(ba)(ba)(ba)(ba)莎(sha)(sha)能量公(gong)關活(huo)動(dong)策劃有限(xian)公(gong)司(si)、芭(ba)(ba)(ba)(ba)莎(sha)(sha)星力(li)文化傳媒有限(xian)公(gong)司(si)、BAZAAR公(gong)益(yi)星設(she)計等芭(ba)(ba)(ba)(ba)莎(sha)(sha)創投的(de)(de)(de)(de)(de)新型公(gong)司(si)和(he)項目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)嘗(chang)試。

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參考文獻：

[1][2] FI 中文網(wang) 時尚集(ji)團董事長(chang)劉江：推動(dong)經濟轉型，助(zhu)力文明復興