導語：如何才能寫好(hao)一篇(pian)vi設計，這就需要搜集整理更多(duo)的資料和文(wen)獻，歡迎(ying)閱讀(du)由公務員之家(jia)整理的十(shi)篇(pian)范文(wen)，供你借鑒(jian)。

篇1

乙方：_______________

依據(ju)《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方(fang)接受甲方(fang)的委(wei)托，就(jiu)委(wei)托設計事(shi)項，雙方(fang)經協商(shang)一(yi)致，簽訂本合同，信守執(zhi)行：

一、合同內(nei)容和(he)要(yao)求：

1．_______________公司標志設計；

2．_______________公司vi導入(ru)、vi執(zhi)行、及(ji)vi手冊(ce)的整理(li)。

二、費用

vi設計及vi手冊(ce)的整理：費用(yong)共計(ji)人(ren)民幣￥_________元（大寫(xie)：_________）（rmb）（以上費用(yong)含設計(ji)費和vi手冊(ce)印刷裝訂費，裝訂vi手冊(ce)共計(ji)_________份）

三、付款方式

1．本合(he)同簽訂后，甲方即(ji)向乙方支(zhi)付合(he)同總費用50％，即(ji)人民幣(bi)￥_________元整（_________元整）；

2．vi手冊整(zheng)理完(wan)成；印刷裝(zhuang)訂前甲方需(xu)向乙(yi)方支(zhi)付合(he)同余(yu)款，即人民幣￥_________元整(zheng)（￥_________元整(zheng)）。

四、雙方的責任與義(yi)務．

1．乙(yi)方(fang)(fang)應按甲方(fang)(fang)要求(qiu)按質按量完成相關策(ce)劃設計工作(zuo)。

2．乙方(fang)需在規(gui)定時間(jian)______年(nian)(nian)_____月_____日(ri)至______年(nian)(nian)_____月_____日(ri)完成甲方(fang)公司vi手冊(ce)的整(zheng)理(li)工作，并報予甲方(fang)簽字認可(ke)

3．甲(jia)方(fang)(fang)有責任全力配合乙方(fang)(fang)開(kai)展本合同所規(gui)定(ding)的工作(zuo)，并根據乙方(fang)(fang)需要提(ti)供(gong)相關資料。

因版權、文責(ze)所(suo)引發(fa)的法律責(ze)任(ren)，經濟糾(jiu)紛(fen)由甲方承擔。

五、知識產權約定

1．乙方對(dui)設計(ji)完(wan)成的作品享有著(zhu)作權。甲(jia)方將(jiang)委托設計(ji)的所有費(fei)用結(jie)算完(wan)畢(bi)后(hou)，乙方可(ke)將(jiang)作品著(zhu)作權轉讓給甲(jia)方（需另行簽訂(ding)轉讓合(he)同）。

2．甲方在未付清(qing)所有(you)委托設計費(fei)用之前，乙(yi)方設計的(de)作(zuo)品著作(zuo)權歸(gui)乙(yi)方，甲方對該(gai)作(zuo)品不享(xiang)有(you)任(ren)何權利(li)。

3．甲(jia)方(fang)在(zai)余款未付清之(zhi)前擅自使(shi)用或者修改(gai)使(shi)用乙(yi)(yi)方(fang)設計的作(zuo)品(pin)而導致的侵權，乙(yi)(yi)方(fang)有權依(yi)據《中(zhong)華人民共和國著作(zuo)權法(fa)》追究其法(fa)律責任。

六、違約責任

本(ben)合(he)(he)同(tong)(tong)簽訂后(hou)，甲(jia)(jia)乙雙方(fang)均應(ying)全面(mian)的(de)(de)履行(xing)本(ben)合(he)(he)同(tong)(tong)；因vi設計工(gong)作是十分(fen)艱巨的(de)(de)，不(bu)僅需(xu)要(yao)經過(guo)大(da)量調研工(gong)作，更(geng)需(xu)一流設計師的(de)(de)創作，乙方(fang)在開始著手設計時就已經在全面(mian)的(de)(de)履行(xing)合(he)(he)同(tong)(tong)，鑒于此，甲(jia)(jia)方(fang)承諾(nuo)如提前終止合(he)(he)同(tong)(tong)，仍承擔向乙方(fang)支付全部合(he)(he)同(tong)(tong)款(kuan)的(de)(de)義務(wu)（甲(jia)(jia)乙雙方(fang)一致同(tong)(tong)意終止的(de)(de)除外）。

乙方(fang)如違約提前終止合同(tong)，所(suo)收取的費用應全部退還甲方(fang)。

七、甲乙雙方(fang)如因履行本合同發生(sheng)糾(jiu)紛，應(ying)當友(you)好協商解決(jue)，協商不成(cheng)的，甲乙雙方(fang)任何一方(fang)均可向_______________仲裁委(wei)員會(hui)提請仲裁解決(jue)。

合同附(fu)件為本(ben)合同一(yi)(yi)部分，本(ben)合同壹式(shi)兩(liang)份，甲(jia)乙雙方各持一(yi)(yi)份，自雙方簽字蓋章之日起生效(xiao)，具有(you)同等的法律效(xiao)力。

甲方（蓋章）：_________乙(yi)方（蓋章）：________

甲(jia)方代(dai)表（簽字(zi)）：_____乙方代(dai)表（簽字(zi)）：____

_________年(nian)____月____日　_________年(nian)_____月____日

附件　vi基(ji)礎設(she)計項目

1．企業標志設計

企業標志及標志創意說明

標志墨稿

標志反白效果圖

標志標準化制圖

標志方格坐標制圖

標志(zhi)預留空間(jian)與最小比(bi)例限定

標志(zhi)特定色(se)彩效果展示

2．企業標準字體

企業全稱中文字體

企業簡稱中文字體

企業(ye)全稱(cheng)中(zhong)文字體方格坐標制圖(tu)

企業簡稱(cheng)中文字體方格坐(zuo)標制圖

企業全稱英文字體

篇2

［關鍵詞］品牌 VI設計 文(wen)化(hua)本(ben)質

21世紀以來(lai)，市場競爭從(cong)傳統的(de)產品(pin)(pin)價格(ge)轉(zhuan)移到品(pin)(pin)牌的(de)較(jiao)量上(shang)(shang)，而品(pin)(pin)牌畢竟是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)個琢(zhuo)磨不透的(de)形(xing)象，作為(wei)(wei)企業(ye)優化(hua)存在的(de)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)意識(shi)，不能僅僅停留在一(yi)(yi)(yi)種(zhong)“內在規定性”的(de)認識(shi)上(shang)(shang)，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)需對其可見可知可把玩，所(suo)以企業(ye)文化(hua)構建在品(pin)(pin)牌轉(zhuan)化(hua)后的(de)實體上(shang)(shang)。很顯然，VI(visual identity的(de)縮寫，是(shi)(shi)企業(ye)理念和形(xing)象在所(suo)有視(shi)覺(jue)媒介(jie)上(shang)(shang)的(de)體現)擔當了這一(yi)(yi)(yi)實體。消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)對品(pin)(pin)牌最直接的(de)印象就是(shi)(shi)標志(zhi)，商標或者(zhe)稱之為(wei)(wei)視(shi)覺(jue)標識(shi)，VI識(shi)別(bie)的(de)重要組成(cheng)部分。如(ru)果一(yi)(yi)(yi)個標識(shi)能夠簡潔明了同(tong)時又能傳達某種(zhong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)期望(wang)，擁有某種(zhong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)滿(man)足的(de)力量，我們就可以說(shuo)這個標識(shi)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)個品(pin)(pin)牌識(shi)別(bie)，是(shi)(shi)真(zhen)正的(de)品(pin)(pin)牌。

1、標志與品牌

（1）、標志

標(biao)(biao)(biao)志(zhi)(zhi)(zhi)，是指具有象(xiang)征(zheng)意(yi)義和(he)內涵的(de)視(shi)覺(jue)符(fu)號。隨著人類(lei)社會(hui)的(de)發展、人們(men)的(de)文化意(yi)識(shi)的(de)變(bian)化，其對(dui)標(biao)(biao)(biao)志(zhi)(zhi)(zhi)的(de)設計思(si)路也日趨復雜化。標(biao)(biao)(biao)志(zhi)(zhi)(zhi)形式變(bian)得更加豐富(fu)翔實(shi)，多(duo)姿(zi)多(duo)彩(cai)。作(zuo)為(wei)象(xiang)征(zheng)符(fu)號，標(biao)(biao)(biao)志(zhi)(zhi)(zhi)可將(jiang)需要傳達的(de)文化內涵轉換成視(shi)覺(jue)識(shi)別語言，用 “形”和(he) “色”來表(biao)達思(si)想和(he)抽象(xiang)概念，是企業品牌形象(xiang)建設不(bu)可或缺的(de)一部分。

（2）、品牌

20世(shi)紀60-70年代(dai)，許多企業開始(shi)嘗(chang)試(shi)實施品(pin)牌(pai)(pai)(pai)管理。美國(guo)營銷學(xue)會（AMA）給出了對品(pin)牌(pai)(pai)(pai)最早(zao)的(de)定義：品(pin)牌(pai)(pai)(pai)是(shi)一種(zhong)名稱，術語，標記，符號和設計，或(huo)者是(shi)他們(men)的(de)組合運用，其目的(de)是(shi)借以辨認(ren)企業之間銷售的(de)產品(pin)或(huo)服務(wu)，使其產生差異化，蘊含企業或(huo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)特(te)有的(de)價(jia)值(zhi)或(huo)情感。

（3）、品(pin)牌(pai)與標志的關系

品(pin)牌(pai)分為(wei)外(wai)(wai)在和內在兩種范疇。外(wai)(wai)在的(de)(de)(de)(de)標志(zhi)(zhi)、名(ming)稱(cheng)是(shi)(shi)視覺識別系統(tong)組合的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)部分；內在的(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)規章、企(qi)業(ye)理念(nian)，是(shi)(shi)深度精神文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)組成(cheng)部分。品(pin)牌(pai)標志(zhi)(zhi)遠非一(yi)(yi)個(ge)指示符(fu)號，它可體現消(xiao)費(fei)對象(xiang)的(de)(de)(de)(de)價(jia)值觀，象(xiang)征消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)身份，抒發消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)人文(wen)情懷。我(wo)們要(yao)透過品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)價(jia)值看(kan)到標志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)重要(yao)性。沒有(you)標志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)是(shi)(shi)不存在的(de)(de)(de)(de)，所(suo)有(you)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)雛形(xing)都是(shi)(shi)從一(yi)(yi)個(ge)小(xiao)符(fu)號發展(zhan)而來(lai)的(de)(de)(de)(de)，這個(ge)小(xiao)符(fu)號隨著(zhu)時間的(de)(de)(de)(de)磨礪，逐漸成(cheng)長成(cheng)為(wei)一(yi)(yi)個(ge)為(wei)大家(jia)接受、認可的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)。

2、標志的文(wen)化特(te)質：品牌

標志(zhi)符號的(de)文(wen)化特質(zhi)就是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌，即(ji)企(qi)業(ye)(ye)的(de)產(chan)品(pin)(pin)、服務(wu)的(de)文(wen)化特質(zhi)，企(qi)業(ye)(ye)理念凝結在標志(zhi)上，通過品(pin)(pin)牌高(gao)度抽離顯(xian)現(xian)(xian)出來(lai)。同時，標志(zhi)符號的(de)文(wen)化性(xing)又滲(shen)透在品(pin)(pin)牌文(wen)化和企(qi)業(ye)(ye)經營中(zhong)，全(quan)方(fang)位地展(zhan)示企(qi)業(ye)(ye)精神(shen)。包含著文(wen)化特征的(de)標志(zhi)絕非一個(ge)簡單的(de)標識、一個(ge)單頁廣告或(huo)是(shi)(shi)一本(ben)宣(xuan)傳(chuan)冊，它(ta)是(shi)(shi)一種基于戰略(lve)規劃引申(shen)出來(lai)的(de)視覺(jue)核心價值體(ti)系(xi)，主要表(biao)現(xian)(xian)在以下(xia)兩(liang)個(ge)方(fang)面：

（1）、舍與得(de)的(de)高度智慧(hui)

品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)認(ren)知度(du)是從CI、VI、BI等開始入手。鮮明(ming)的(de)(de)(de)(de)標(biao)志(zhi)(zhi)符號(hao)和(he)特(te)色的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌概念是品(pin)牌得以衍生推廣的(de)(de)(de)(de)根本(ben)。VI設計(ji)又(you)是根本(ben)之(zhi)根本(ben)。品(pin)牌起名和(he)標(biao)志(zhi)(zhi)設計(ji)是品(pin)牌建立的(de)(de)(de)(de)第一步。但(dan)是這(zhe)個(ge)第一步敲定(ding)之(zhi)前還有(you)(you)很多診斷(duan)、定(ding)位、推廣和(he)評估。這(zhe)一小小的(de)(de)(de)(de)符號(hao)承(cheng)載的(de)(de)(de)(de)文(wen)化分量(liang)太(tai)多太(tai)重。如果(guo)真的(de)(de)(de)(de)按加減(jian)的(de)(de)(de)(de)方式堆砌出(chu)這(zhe)一符號(hao)，結果(guo)可能是“四不(bu)像”。最明(ming)智的(de)(de)(de)(de)做法是從眾多文(wen)化內涵中(zhong)選一個(ge)人無我有(you)(you)，人有(you)(you)我優的(de)(de)(de)(de)特(te)質。將這(zhe)個(ge)特(te)質通(tong)過(guo)視(shi)覺符號(hao)完美的(de)(de)(de)(de)展(zhan)現，讓消(xiao)費者(zhe)在實際體驗中(zhong)把握這(zhe)一品(pin)牌特(te)質。

在當前復雜的(de)(de)市(shi)場背景中，一(yi)(yi)個品(pin)牌(pai)不可能(neng)只(zhi)衍生(sheng)出(chu)一(yi)(yi)種(zhong)產(chan)品(pin)或服務(wu)。眾多子產(chan)品(pin)的(de)(de)開發勢必產(chan)生(sheng)更(geng)多的(de)(de)品(pin)牌(pai)理念。這(zhe)時(shi)的(de)(de)品(pin)牌(pai)策劃管理，標志設計(ji)(ji)工作就(jiu)要(yao)把握一(yi)(yi)個工作的(de)(de)“度”，要(yao)明確(que)統一(yi)(yi)核心(xin)(xin)價(jia)(jia)值，以這(zhe)個恒(heng)定(ding)的(de)(de)核心(xin)(xin)意識為指導來開展品(pin)牌(pai)構建(jian)、符號設計(ji)(ji)等工作，要(yao)毫不猶(you)豫地舍棄背離核心(xin)(xin)價(jia)(jia)值的(de)(de)一(yi)(yi)切事物。恒(heng)定(ding)的(de)(de)核心(xin)(xin)價(jia)(jia)值將引(yin)導品(pin)牌(pai)走向更(geng)廣(guang)闊(kuo)的(de)(de)市(shi)場。

（2）、虛與(yu)實的低調回歸(gui)

標(biao)志(zhi)(zhi)符號(hao)(hao)一(yi)旦建(jian)立(li)起一(yi)種品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)，往(wang)往(wang)會(hui)弱(ruo)化(hua)符號(hao)(hao)本(ben)身(shen)。以一(yi)種品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)意識占據于消費者腦中。同(tong)樣(yang)(yang)，一(yi)種品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值(zhi)也能具象(xiang)(xiang)影(ying)射到(dao)一(yi)個(ge)標(biao)志(zhi)(zhi)符號(hao)(hao)之上。人們(men)(men)對(dui)于各(ge)(ge)種各(ge)(ge)樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)充(chong)滿感情。每(mei)時每(mei)刻(ke)都要與各(ge)(ge)種品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)打(da)交道，吃的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，穿的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，玩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。如果哪天你的(de)(de)(de)(de)(de)(de)頭皮癢(yang)(yang)癢(yang)(yang)難(nan)耐的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候，“去屑止癢(yang)(yang)，海(hai)飛絲”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)功效(xiao)馬上會(hui)從(cong)腦海(hai)中蹦出(chu)來。你有(you)可能不清楚(chu)寶潔或海(hai)飛絲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)志(zhi)(zhi)，但(dan)你不會(hui)忘記這(zhe)句廣(guang)告詞(ci)。這(zhe)是(shi)一(yi)種符號(hao)(hao)弱(ruo)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)表現，虛(xu)實體，重本(ben)質。對(dui)于大品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)而言，這(zhe)時的(de)(de)(de)(de)(de)(de)符號(hao)(hao)則超(chao)出(chu)實用價值(zhi)符號(hao)(hao)，標(biao)志(zhi)(zhi)變成人們(men)(men)炫耀財富，身(shen)份，地(di)位(wei)和生活(huo)方(fang)式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)象(xiang)(xiang)征(zheng)符號(hao)(hao)。比起一(yi)般(ban)商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)識要承載(zai)更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，琢(zhuo)磨不透的(de)(de)(de)(de)(de)(de)象(xiang)(xiang)征(zheng)功效(xiao)。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)稱，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)定位(wei),品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)性與品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)等品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)(ge)個(ge)方(fang)面。已經成為(wei)一(yi)個(ge)信息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)綜合體。透過(guo)標(biao)志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)虛(xu)實比較，我們(men)(men)可以看(kan)出(chu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設中標(biao)志(zhi)(zhi)那(nei)不可動搖的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主場地(di)位(wei)。

3、基于(yu)VI識別基礎上的品牌構建

品牌(pai)(pai)本(ben)身就(jiu)是(shi)一種(zhong)符(fu)號(hao)，具有文化屬性。VI是(shi)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)符(fu)號(hao)化，該符(fu)號(hao)可涵蓋品牌(pai)(pai)文化的(de)(de)(de)(de)方方面面。任何(he)一個(ge)品牌(pai)(pai)，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)都不(bu)可能(neng)準(zhun)確清晰地記住它(ta)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)理(li)論，品牌(pai)(pai)規劃和(he)策略。第一時間進入他(ta)們大腦(nao)并留下“烙印”的(de)(de)(de)(de)一般是(shi)品牌(pai)(pai)標志。人(ren)們的(de)(de)(de)(de)大腦(nao)首先(xian)對(dui)(dui)視(shi)(shi)覺(jue)符(fu)號(hao)有一個(ge)物(wu)理(li)的(de)(de)(de)(de)認知(zhi)過程，然后才對(dui)(dui)其進行(xing)情感處理(li)。也就(jiu)是(shi)說，對(dui)(dui)于(yu)任何(he)一個(ge)品牌(pai)(pai)而(er)言(yan)(yan)，標志是(shi)品牌(pai)(pai)識別的(de)(de)(de)(de)一個(ge)中介物(wu)，視(shi)(shi)覺(jue)載體(ti)。他(ta)直接承(cheng)載著(zhu)品牌(pai)(pai)認知(zhi)與推廣的(de)(de)(de)(de)任務，通過VI人(ren)們能(neng)夠更(geng)好(hao)地記住該品牌(pai)(pai)，能(neng)正確區分同類(lei)別的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)。要(yao)知(zhi)道品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)實(shi)質是(shi)與產品，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)，企業(ye)關系(xi)的(de)(de)(de)(de)總和(he)。它(ta)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)商標，符(fu)號(hao)，不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)產品形象(xiang)，它(ta)更(geng)存在于(yu)產品，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)，企業(ye)之中。有效的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)識別會使三者(zhe)更(geng)融合。對(dui)(dui)產品而(er)言(yan)(yan)。銷售時更(geng)容易，對(dui)(dui)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)而(er)言(yan)(yan)，購買會更(geng)方便。對(dui)(dui)企業(ye)而(er)言(yan)(yan)，更(geng)容易建立(li)一定的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)資產。

4、總結

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)與(yu)VI設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)外延保持(chi)一(yi)致(zhi)，VI設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)目標(biao)是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)存在(zai)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建設(she)(she)在(zai)標(biao)志的(de)(de)推廣中沉淀(dian)，形成(cheng)越來越凝固(gu)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)文(wen)(wen)化(hua)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)戰(zhan)(zhan)略性(xing)研討還不(bu)成(cheng)熟(shu)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)專家主張“品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)資產與(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)識(shi)別(bie)”的(de)(de)整(zheng)(zheng)合，營(ying)銷專家鐘情于(yu)“品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)消費”的(de)(de)戰(zhan)(zhan)略，廣告(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)大師從(cong)“視覺符號(hao)(hao)”上(shang)(shang)探討，這些(xie)術語既不(bu)相屬，結構(gou)也不(bu)能兼容(rong)，但(dan)又都涉及“品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)與(yu)VI ”。一(yi)般對(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)實在(zai)性(xing)，物(wu)(wu)體(ti)(ti)化(hua)的(de)(de)了(le)解都是(shi)從(cong)符號(hao)(hao)文(wen)(wen)化(hua)開(kai)始。而這些(xie)符號(hao)(hao)是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)視覺載體(ti)(ti)，反映品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)文(wen)(wen)化(hua)本(ben)質(zhi)。作為認識(shi)和(he)把(ba)握企業理(li)念的(de)(de)方式：品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)與(yu)VI同(tong)構(gou)。人們談論著(zhu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)意識(shi)的(de)(de)物(wu)(wu)質(zhi)形態(tai)，僅(jin)僅(jin)把(ba)標(biao)志看(kan)作一(yi)種(zhong)存在(zai)，實際(ji)上(shang)(shang)，標(biao)志設(she)(she)計(ji)(ji)具有從(cong)觀念到物(wu)(wu)質(zhi)化(hua)的(de)(de)完整(zheng)(zheng)形態(tai)，它在(zai)本(ben)質(zhi)上(shang)(shang)是(shi)認識(shi)和(he)把(ba)握品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)一(yi)種(zhong)有效方式。

參考文獻：

1、張乃仁.設計辭典[M].北京(jing):北京(jing)理(li)工大(da)學(xue)出(chu)版(ban)社，2002.

2、沈(shen)大為(wei).品牌形象，整體設計策劃探(tan)討[J].包裝與(yu)設計 1997(5).

篇3

關鍵詞(ci)：傳統文化；VI設計；影響

中(zhong)圖(tu)分類號(hao)：J05 文(wen)獻標(biao)識碼：A 文(wen)章編號(hao)：1005-5312（2013）17-0056-01

一、傳統文(wen)化與現代(dai)生活

人類(lei)所(suo)創造(zao)的(de)(de)(de)(de)一切文(wen)(wen)(wen)(wen)明(ming)(ming)成(cheng)果，對(dui)(dui)于(yu)后世后人而言，都(dou)是傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)；人類(lei)今天所(suo)創造(zao)的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)明(ming)(ming)成(cheng)果，對(dui)(dui)于(yu)明(ming)(ming)天而言，也(ye)是傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)。人類(lei)在文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)創造(zao)過(guo)程中，剔除糟粕，淘(tao)汰低俗，保(bao)留(liu)(liu)精(jing)華。所(suo)以，傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)不等于(yu)落(luo)后，能夠保(bao)留(liu)(liu)下來(lai)并產生(sheng)積極影響(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)，自(zi)然是精(jing)華。這(zhe)也(ye)印(yin)證了社會文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)發展(zhan)過(guo)程中“適者生(sheng)存”的(de)(de)(de)(de)普遍規律(lv)。糟粕終將被(bei)剔除，精(jing)華始終被(bei)保(bao)留(liu)(liu)，同時也(ye)被(bei)弘揚光大(da)，這(zhe)是世界(jie)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)歷史規律(lv)。如是，現(xian)代(dai)生(sheng)活(huo)怎(zen)能脫(tuo)離傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)？其(qi)實，傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)對(dui)(dui)現(xian)代(dai)生(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)(xiang)隨處可見，藝術領(ling)域更(geng)是如此(ci)：史前(qian)彩陶、商周青銅、唐詩宋詞、明(ming)(ming)清(qing)服飾，以及孔孟(meng)之道(dao)、莊子學說、程朱理學、中庸之道(dao)……其(qi)深(shen)厚的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)內(nei)涵、樸(pu)素的(de)(de)(de)(de)哲學思想(xiang)、時尚的(de)(de)(de)(de)美學理念，無(wu)時無(wu)刻影響(xiang)(xiang)著現(xian)代(dai)生(sheng)活(huo)。這(zhe)就是傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)與(yu)現(xian)代(dai)生(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)(de)真實寫照。

二、現代VI設計

建立“形(xing)(xing)象”，是(shi)信息化社會的(de)(de)(de)要求和趨勢。設(she)計(ji)可以(yi)塑造(zao)形(xing)(xing)象，發揮其視覺形(xing)(xing)象識別(bie)功能(neng)(neng)，達到(dao)應有的(de)(de)(de)商業效(xiao)應，更能(neng)(neng)內(nei)蘊其文(wen)(wen)化內(nei)涵，準(zhun)確傳(chuan)達文(wen)(wen)化精(jing)神，從而達到(dao)“形(xing)(xing)”“神”兼備、“表(biao)”與“質(zhi)”的(de)(de)(de)完(wan)美統一。VI，作為一個(ge)符號系統，能(neng)(neng)夠(gou)展示(shi)清晰(xi)的(de)(de)(de)“視覺力”結(jie)構(gou)，通(tong)過差異(yi)性(xing)(xing)展示(shi)準(zhun)確地傳(chuan)達企(qi)業的(de)(de)(de)獨特形(xing)(xing)象。著名設(she)計(ji)師靳(jin)埭強先生(sheng)認(ren)為，美的(de)(de)(de)原則有三條(tiao)：立意――意念先行(xing)，以(yi)形(xing)(xing)取神；創新――承(cheng)先啟后，破舊立新；活用(yong)――適(shi)身合用(yong)，靈活生(sheng)動。他設(she)計(ji)的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國銀行(xing)標志(zhi)，以(yi)中(zhong)(zhong)(zhong)國圓形(xing)(xing)古錢與中(zhong)(zhong)(zhong)文(wen)(wen)“中(zhong)(zhong)(zhong)”字相結(jie)合，采用(yong)手(shou)寫標準(zhun)中(zhong)(zhong)(zhong)文(wen)(wen)字和大寫的(de)(de)(de)“BANK OF CHINA”標準(zhun)英(ying)文(wen)(wen)字的(de)(de)(de)造(zao)型，渾厚、莊重(zhong)、通(tong)達，表(biao)現(xian)了(le)中(zhong)(zhong)(zhong)國銀行(xing)的(de)(de)(de)個(ge)性(xing)(xing)和內(nei)涵，體現(xian)著形(xing)(xing)式與內(nei)涵、傳(chuan)統與現(xian)代、繼承(cheng)與創新的(de)(de)(de)完(wan)美融合的(de)(de)(de)設(she)計(ji)理念。

三、傳統文化與(yu)VI的關系

VI作為介于(yu)藝(yi)術(shu)品(pin)與(yu)(yu)識別圖(tu)形之間的(de)特(te)定符(fu)號，具有美(mei)學和社會(hui)(hui)雙重(zhong)屬性(xing)。這(zhe)種雙重(zhong)內涵的(de)聚合構(gou)成，使(shi)它具有豐(feng)富的(de)表現力。中國傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)是(shi)人類(lei)智慧的(de)結晶，傳(chuan)承與(yu)(yu)發揚它，把其精(jing)神元素(su)融(rong)入VI設(she)計(ji)之中，必定會(hui)(hui)使(shi)VI設(she)計(ji)更具文(wen)化(hua)性(xing)與(yu)(yu)社會(hui)(hui)性(xing)。如何將中國傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)元素(su)與(yu)(yu)VI結合、發展，創建(jian)有中國特(te)色(se)的(de)品(pin)牌形象(xiang)，無(wu)疑是(shi)一個重(zhong)要的(de)課題(ti)和任務。

受藝術與科技雙重制(zhi)約的現(xian)(xian)代設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)，無(wu)(wu)(wu)論如何都無(wu)(wu)(wu)法(fa)脫(tuo)離傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)對(dui)它的深刻影響(xiang)，具有民族(zu)性、地域性、社(she)會性和(he)歷(li)史(shi)性的傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，無(wu)(wu)(wu)時無(wu)(wu)(wu)刻不在滋潤和(he)影響(xiang)著現(xian)(xian)代設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)。恰(qia)當(dang)(dang)地將傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)元素(su)(su)在VI設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)當(dang)(dang)中(zhong)得以(yi)延(yan)伸發展，打造新的民族(zu)形式，則(ze)是樹(shu)立具有中(zhong)國特色(se)VI設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)形象(xiang)的要務(wu)。應該在理解的基礎上(shang)對(dui)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)象(xiang)征符號進行再創造，把(ba)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)運(yun)用到(dao)現(xian)(xian)代設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)來，以(yi)現(xian)(xian)代的審美觀念對(dui)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)元素(su)(su)加(jia)以(yi)改造、提煉和(he)運(yun)用，把(ba)其精神元素(su)(su)融入VI設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)之中(zhong)，表達(da)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)理念，才能更具時代特色(se)、民族(zu)特色(se)、地域特色(se)，同時也更具文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)性與生命力(li)。

一個(ge)(ge)國(guo)家、一個(ge)(ge)民族文(wen)化(hua)的(de)長久發(fa)展(zhan)，只有勇于(yu)吸收，才能發(fa)展(zhan)，只有敢于(yu)繼承、善于(yu)交融才能最(zui)終(zhong)真正成為(wei)自己文(wen)化(hua)的(de)主人。作為(wei)中國(guo)的(de)VI設計事業，更要尊重傳統民族文(wen)化(hua)，突(tu)顯其獨特性，體現(xian)其審(shen)美心理，反映其內(nei)在精(jing)神追(zhui)求。舉例予以(yi)說明（如：圖(tu)1）。

篇4

【關(guan)鍵詞(ci)】 校園網 基礎設施 VI設計

前言(yan)：隨著高校(xiao)(xiao)校(xiao)(xiao)園計算機(ji)信(xin)(xin)息(xi)化(hua)的(de)不斷發展，校(xiao)(xiao)園網(wang)(wang)絡建設(she)工作(zuo)也在(zai)全(quan)國范圍內得以廣(guang)泛開展，進而成為(wei)(wei)校(xiao)(xiao)園管理和獲取信(xin)(xin)息(xi)資源的(de)重要(yao)方(fang)式(shi)。在(zai)此背景下(xia)，如何以科(ke)學、合理的(de)校(xiao)(xiao)園網(wang)(wang)視覺識別系統來(lai)幫(bang)助校(xiao)(xiao)園網(wang)(wang)用戶實現對(dui)各類網(wang)(wang)絡基礎設(she)施(shi)的(de)識別，進而提高教(jiao)職(zhi)員(yuan)工與(yu)學生(sheng)上網(wang)(wang)效(xiao)率和上網(wang)(wang)安(an)全(quan)，已成為(wei)(wei)當前校(xiao)(xiao)園網(wang)(wang)建設(she)的(de)關鍵工作(zuo)。

一、視覺形象識別系統概念

VI，即(ji)(ji)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)形(xing)象(xiang)識(shi)(shi)別(bie)(bie)系(xi)(xi)(xi)統(tong)概(gai)(gai)念(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)提出(chu)源于(yu)企業視(shi)(shi)覺(jue)(jue)識(shi)(shi)別(bie)(bie)系(xi)(xi)(xi)統(tong)，起源于(yu)上(shang)世紀(ji)六十(shi)年(nian)代(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)歐洲(zhou)，在(zai)當時，其與(yu)當時企業識(shi)(shi)別(bie)(bie)系(xi)(xi)(xi)統(tong)，即(ji)(ji)CI的(de)(de)(de)(de)(de)概(gai)(gai)念(nian)(nian)并不(bu)具有(you)明顯的(de)(de)(de)(de)(de)界限，隨著互聯網(wang)(wang)時代(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)到來，視(shi)(shi)覺(jue)(jue)形(xing)象(xiang)識(shi)(shi)別(bie)(bie)系(xi)(xi)(xi)統(tong)成為(wei)了(le)一(yi)(yi)(yi)項(xiang)獨特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)系(xi)(xi)(xi)，即(ji)(ji)以標準(zhun)字、標志(zhi)、標準(zhun)字體(ti)(ti)(ti)和標準(zhun)色為(wei)主而(er)展開的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)項(xiang)完整的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)表達體(ti)(ti)(ti)系(xi)(xi)(xi)，又稱(cheng)為(wei)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)識(shi)(shi)別(bie)(bie)系(xi)(xi)(xi)統(tong) [1]。在(zai)網(wang)(wang)絡(luo)層面，VI則是通過借助相對靜態的(de)(de)(de)(de)(de)且(qie)富有(you)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)化的(de)(de)(de)(de)(de)具體(ti)(ti)(ti)傳播方式，對各(ge)項(xiang)網(wang)(wang)絡(luo)基礎(chu)設(she)施有(you)組(zu)織、有(you)計(ji)劃地進行標志(zhi)設(she)計(ji)，使公眾能(neng)迅速了(le)解整個網(wang)(wang)絡(luo)體(ti)(ti)(ti)系(xi)(xi)(xi)，并對其產生深刻印象(xiang)，進而(er)達到準(zhun)確識(shi)(shi)別(bie)(bie)各(ge)項(xiang)網(wang)(wang)絡(luo)基礎(chu)設(she)施目的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)類視(shi)(shi)覺(jue)(jue)形(xing)象(xiang)識(shi)(shi)別(bie)(bie)系(xi)(xi)(xi)統(tong)。

二、視(shi)覺形象識別系統(tong)的構成

（1）色(se)彩(cai)。色(se)彩(cai)是(shi)(shi)校(xiao)園網(wang)基礎設(she)(she)施VI中的(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)(yao)要(yao)(yao)素，其具有較強(qiang)的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)導向作用(yong)，通(tong)過對(dui)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)器官(guan)進(jin)(jin)行刺激，從(cong)而使人(ren)(ren)產(chan)生(sheng)視(shi)(shi)覺(jue)的(de)(de)(de)(de)(de)沖動或是(shi)(shi)聯想，通(tong)過將(jiang)看到的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)與(yu)大腦(nao)中存儲(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)相(xiang)應(ying)(ying)(ying)色(se)彩(cai)對(dui)應(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)施進(jin)(jin)行對(dui)比和(he)(he)整(zheng)合(he)，從(cong)而辨認出具體的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡基礎設(she)(she)施。（2）造(zao)(zao)(zao)型(xing)(xing)是(shi)(shi)校(xiao)園網(wang)基礎設(she)(she)施VI的(de)(de)(de)(de)(de)另一重要(yao)(yao)部分，根據(ju)網(wang)絡基礎設(she)(she)施的(de)(de)(de)(de)(de)類型(xing)(xing)、屬性和(he)(he)特點(dian)，對(dui)其視(shi)(shi)覺(jue)識(shi)(shi)別(bie)系(xi)統的(de)(de)(de)(de)(de)標志(zhi)(zhi)造(zao)(zao)(zao)型(xing)(xing)予以設(she)(she)計和(he)(he)構(gou)造(zao)(zao)(zao)，需要(yao)(yao)說(shuo)明的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)，對(dui)于(yu)造(zao)(zao)(zao)型(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)構(gou)造(zao)(zao)(zao)不(bu)僅應(ying)(ying)(ying)符(fu)合(he)人(ren)(ren)機工(gong)程學的(de)(de)(de)(de)(de)相(xiang)關原(yuan)理，還應(ying)(ying)(ying)突出以人(ren)(ren)為(wei)本的(de)(de)(de)(de)(de)核心設(she)(she)計理念(nian)，在使標志(zhi)(zhi)造(zao)(zao)(zao)型(xing)(xing)美觀、得體的(de)(de)(de)(de)(de)同時(shi)，給(gei)人(ren)(ren)以較強(qiang)的(de)(de)(de)(de)(de)舒適度，增強(qiang)視(shi)(shi)覺(jue)效果。（3）識(shi)(shi)別(bie)導向系(xi)統。對(dui)于(yu)校(xiao)園網(wang)管理人(ren)(ren)員和(he)(he)維(wei)護人(ren)(ren)員而言，其需要(yao)(yao)依據(ju)各類設(she)(she)備標志(zhi)(zhi)符(fu)號(hao)來提(ti)高(gao)自身對(dui)設(she)(she)備位置確定的(de)(de)(de)(de)(de)速度和(he)(he)精度，在此情況下(xia)，視(shi)(shi)覺(jue)識(shi)(shi)別(bie)系(xi)統則是(shi)(shi)在校(xiao)園網(wang)這(zhe)一環境中通(tong)過構(gou)建導向標志(zhi)(zhi)而形成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)一套完整(zheng)、統一和(he)(he)連續的(de)(de)(de)(de)(de)符(fu)號(hao)。

三、校園網基礎設(she)施VI設(she)計

1、計(ji)(ji)算機(ji)(ji)機(ji)(ji)房。計(ji)(ji)算機(ji)(ji)機(ji)(ji)房是(shi)校園(yuan)網(wang)的(de)重要基礎(chu)設施，其是(shi)學(xue)生(sheng)上(shang)機(ji)(ji)操作(zuo)和(he)教師上(shang)機(ji)(ji)指導的(de)重要場所，同(tong)時(shi)，也是(shi)故(gu)障(zhang)發生(sheng)率和(he)維修工作(zuo)量最大(da)的(de)校園(yuan)網(wang)基礎(chu)設施。因此(ci)，對其視覺(jue)(jue)識別(bie)(bie)系統的(de)設計(ji)(ji)至關(guan)重要，不僅需要考慮網(wang)絡管理與維護人(ren)員維修和(he)學(xue)生(sheng)與教職工使用時(shi)識別(bie)(bie)的(de)便利(li)性，而且還應(ying)注重機(ji)(ji)房平時(shi)維護與管理的(de)效(xiao)率與安全。為此(ci)，分(fen)別(bie)(bie)設計(ji)(ji)圖1與圖2相(xiang)結(jie)合的(de)視覺(jue)(jue)識別(bie)(bie)標識。

2、路由(you)(you)器(qi)(qi)。路由(you)(you)器(qi)(qi)是校(xiao)園(yuan)網中(zhong)的(de)(de)另一核心設備，其以(yi)當前信(xin)道的(de)(de)具體(ti)情況跟(gen)為(wei)依(yi)據，對路由(you)(you)進行自(zi)動選擇(ze)和設定(ding)，從而以(yi)最(zui)佳(jia)路徑將網絡信(xin)號發送至(zhi)用(yong)戶端(duan)，使(shi)得用(yong)戶端(duan)能(neng)夠通(tong)過登錄服務器(qi)(qi)實(shi)現網絡訪(fang)問。相較于維修(xiu)階段計算機(ji)機(ji)房標識(shi)(shi)(shi)符的(de)(de)紅色標識(shi)(shi)(shi)符，路由(you)(you)器(qi)(qi)大都是供(gong)用(yong)戶上網所(suo)用(yong)，強調(diao)的(de)(de)是網絡的(de)(de)暢通(tong)性(xing)，故將其視覺形象(xiang)識(shi)(shi)(shi)別標識(shi)(shi)(shi)符的(de)(de)主色調(diao)設置(zhi)為(wei)藍色。在(zai)此設計中(zhong)，不僅(jin)考慮了(le)路由(you)(you)器(qi)(qi)實(shi)物的(de)(de)造型以(yi)及標志的(de)(de)整體(ti)色調(diao)，而且也(ye)對路由(you)(you)器(qi)(qi)的(de)(de)使(shi)用(yong)方(fang)法(fa)和功(gong)能(neng)做(zuo)出(chu)了(le)進一步的(de)(de)標注(zhu)，為(wei)校(xiao)園(yuan)網用(yong)戶的(de)(de)網絡接入奠定(ding)了(le)良好的(de)(de)視覺識(shi)(shi)(shi)別基(ji)礎[3]。

3、交(jiao)(jiao)(jiao)換(huan)(huan)機(ji)。交(jiao)(jiao)(jiao)換(huan)(huan)機(ji)安置在校園網的(de)數據鏈路層(ceng)，主要負責(ze)進行(xing)(xing)(xing)數據的(de)物(wu)理編址(zhi)和錯(cuo)誤檢(jian)驗，同時(shi)對幀序列(lie)進行(xing)(xing)(xing)排列(lie)控制。通常(chang)情況下，校園網的(de)主干網大都以(yi)(yi)具(ju)有三層(ceng)交(jiao)(jiao)(jiao)換(huan)(huan)功能的(de)吉比特(te)以(yi)(yi)太(tai)網交(jiao)(jiao)(jiao)換(huan)(huan)機(ji)為主，從而(er)對校園用戶的(de)用網需求予(yu)以(yi)(yi)較好地滿足。其具(ju)VI設計形式的(de)交(jiao)(jiao)(jiao)換(huan)(huan)機(ji)標識符，以(yi)(yi)深藍色(se)和紅色(se)線為主色(se)調，將紅色(se)連(lian)接線在各以(yi)(yi)太(tai)網交(jiao)(jiao)(jiao)換(huan)(huan)機(ji)間進行(xing)(xing)(xing)穿(chuan)插，以(yi)(yi)表示交(jiao)(jiao)(jiao)換(huan)(huan)機(ji)的(de)“交(jiao)(jiao)(jiao)換(huan)(huan)之意”，即(ji)物(wu)理編址(zhi)與錯(cuo)誤檢(jian)驗，同時(shi)，以(yi)(yi)多根線條突(tu)出交(jiao)(jiao)(jiao)換(huan)(huan)機(ji)的(de)標識效(xiao)果，也為校園網的(de)管(guan)理與維(wei)護人員對交(jiao)(jiao)(jiao)換(huan)(huan)機(ji)的(de)日(ri)常(chang)監測、維(wei)修(xiu)和養護提(ti)供了較大便利(li)。

結論：本文通過對(dui)視覺形象識別系統的(de)概念進行(xing)(xing)說(shuo)明，在對(dui)其(qi)相關構成要素予以說(shuo)明的(de)基(ji)礎(chu)(chu)上，分(fen)別對(dui)校園(yuan)網基(ji)礎(chu)(chu)設施(shi)的(de)計(ji)算機機房、路由(you)器(qi)和(he)交換機等進行(xing)(xing)了詳細的(de)VI設計(ji)。研究(jiu)結果(guo)表明，科(ke)學的(de)校園(yuan)網基(ji)礎(chu)(chu)設施(shi)VI設計(ji)對(dui)于提高校園(yuan)網的(de)運行(xing)(xing)、維護效率和(he)確保校園(yuan)網的(de)運行(xing)(xing)安全具有重要的(de)作用和(he)意義，未來，還需(xu)進一步加強對(dui)校園(yuan)網基(ji)礎(chu)(chu)設施(shi)的(de)VI設計(ji)，為促進校園(yuan)網的(de)健康(kang)、穩定發展奠定良(liang)好基(ji)礎(chu)(chu)。

參 考 文 獻

[1]冷(leng)俊敏，付(fu)國，荊振宇.IPv6試驗網(wang)絡的設計(ji)(ji)與(yu)實現[J].計(ji)(ji)算機工程(cheng)與(yu)設計(ji)(ji)，2013，08（01）：1850-1852.

篇5

【關(guan)鍵詞】傳統(tong)色彩；VI設計(ji)；五色之說(shuo)

中圖分(fen)類號(hao)：J05 文獻標志碼(ma)：A 文章編號(hao)：1007-0125（2017）05-0211-01

一、相關理論概述

（一）VI設(she)計。CIS系(xi)統(tong)由三部(bu)(bu)分組成，即(ji)MI（企業(ye)理(li)念識(shi)別(bie) Mind Identity）、BI（企業(ye)行為(wei)識(shi)別(bie) Behavior Identity）和VI（企業(ye)視(shi)覺(jue)識(shi)別(bie) Visual Identity），MI是核心(xin)。①VIS（Visual Identity System），即(ji)視(shi)覺(jue)識(shi)別(bie)系(xi)統(tong)，是CIS系(xi)統(tong)極具感染力和傳播力的(de)部(bu)(bu)分。②

（二）傳統色(se)(se)彩(cai)的(de)“五(wu)色(se)(se)之(zhi)說(shuo)”。大約公元前五(wu)千(qian)年的(de)黃(huang)帝(di)時期，是一個崇拜單色(se)(se)的(de)朝代，之(zhi)后商(shang)、湯、周(zhou)、秦等(deng)帝(di)王(wang)們(men)參(can)照“陰陽五(wu)行(xing)”學說(shuo)（五(wu)行(xing)中的(de)水(shui)、火(huo)、木、金(jin)、土，對應的(de)顏色(se)(se)是黑、赤、青(qing)、白、黃(huang)），確立色(se)(se)彩(cai)象征(zheng)。③

土為(wei)(wei)黃(huang)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，位(wei)于宇(yu)宙(zhou)中(zhong)(zhong)間，漢代以(yi)(yi)(yi)后，皇室的(de)(de)專用(yong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)確立為(wei)(wei)接近金色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)的(de)(de)黃(huang)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)。因此在(zai)(zai)(zai)(zai)VI設(she)計中(zhong)(zhong)，象征帝王(wang)氣(qi)質的(de)(de)龍形標志，一般都(dou)采用(yong)金黃(huang)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)作(zuo)為(wei)(wei)主(zhu)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)。赤也稱紅(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，在(zai)(zai)(zai)(zai)我國(guo)傳(chuan)(chuan)統文化(hua)中(zhong)(zhong)，紅(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)代表(biao)吉祥(xiang)，是(shi)喜(xi)慶的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)。因此，在(zai)(zai)(zai)(zai)VI設(she)計中(zhong)(zhong)，紅(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)象征著中(zhong)(zhong)國(guo)。《易經》認(ren)為(wei)(wei)黑(hei)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)是(shi)天的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，古(gu)人認(ren)為(wei)(wei)北方的(de)(de)天空長(chang)期以(yi)(yi)(yi)來(lai)都(dou)呈(cheng)現神秘的(de)(de)黑(hei)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)。在(zai)(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)傳(chuan)(chuan)統習俗中(zhong)(zhong)，葬(zang)禮常(chang)常(chang)俗稱“白事(shi)”，因此，白色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)是(shi)不(bu)祥(xiang)之色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)。“五行”說認(ren)為(wei)(wei)，白色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)和(he)金色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)是(shi)互為(wei)(wei)對(dui)應的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，視為(wei)(wei)正色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，代表(biao)光明(ming)、純(chun)潔、充盈的(de)(de)本質。因此，在(zai)(zai)(zai)(zai)VI設(she)計中(zhong)(zhong)，合理運(yun)用(yong)白色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，能夠巧妙傳(chuan)(chuan)達出企業純(chun)潔的(de)(de)品(pin)質以(yi)(yi)(yi)及未來(lai)輝煌發展的(de)(de)愿望(wang)。青色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)代表(biao)木，在(zai)(zai)(zai)(zai)我國(guo)民間及傳(chuan)(chuan)統文化(hua)中(zhong)(zhong)稱為(wei)(wei)藍色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，是(shi)吉祥(xiang)之色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)。起(qi)源于元代的(de)(de)青花瓷，它(ta)以(yi)(yi)(yi)高(gao)貴而典雅的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)聞名中(zhong)(zhong)外。在(zai)(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)古(gu)代，綠(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)是(shi)平民化(hua)的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)。在(zai)(zai)(zai)(zai)現代，綠(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)被當作(zuo)生命、和(he)平的(de)(de)象征。在(zai)(zai)(zai)(zai)VI設(she)計中(zhong)(zhong)，適當運(yun)用(yong)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，會給受眾留下(xia)積極向上(shang)、充滿(man)青春活(huo)力(li)的(de)(de)印象。

二、傳統裝飾色彩的特征

（一(yi)）表現性。傳(chuan)統裝飾(shi)色彩(cai)注重(zhong)自然(ran)景物的色彩(cai)形式美(mei)，但是并沒有受(shou)到自然(ran)色彩(cai)的約(yue)束和局限，以自然(ran)色彩(cai)為根基進行聯想(xiang)和想(xiang)象(xiang)，形成(cheng)象(xiang)征意義，傳(chuan)達情感。

（二）象征(zheng)性。色(se)彩均有所象征(zheng)并(bing)蘊(yun)含著特(te)殊(shu)意義，它能夠表明一(yi)個(ge)人的(de)身份和地位，能深切(qie)傳(chuan)達人的(de)信仰和觀念。在VI設計中(zhong)，經常運用到傳(chuan)統色(se)彩的(de)象征(zheng)性。

（三）裝飾(shi)性。明(ming)快、豐富、艷麗的(de)色(se)(se)彩(cai)，能(neng)夠體現喜慶吉祥的(de)氣氛，設(she)(she)計(ji)師應結(jie)合現代(dai)人(ren)的(de)色(se)(se)彩(cai)觀念，以及中華(hua)民族(zu)的(de)傳統色(se)(se)彩(cai)文化，創造(zao)出新的(de)VI設(she)(she)計(ji)風格。

三、結語

李(li)超楠在其論文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)中(zhong)(zhong)指出(chu)，當下(xia)是全球(qiu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)與(yu)(yu)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)、現代(dai)(dai)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)與(yu)(yu)傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)相互(hu)碰撞的(de)時(shi)代(dai)(dai)，作者對具有中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)風的(de)設計進(jin)行研究，引導(dao)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)設計能夠跨(kua)越國(guo)(guo)門、走向(xiang)世界。④《中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)》（張豈之、李(li)星(xing)健，外文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)出(chu)版社，2009年8月）中(zhong)(zhong)提到對中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)的(de)反省(sheng)與(yu)(yu)思考(kao)：中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)在面向(xiang)現代(dai)(dai)化(hua)、面向(xiang)未來、面向(xiang)世界的(de)轉變時(shi)，應注重(zhong)對中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)的(de)再認識。⑤

因此，我國的(de)VI設(she)計(ji)(ji)，要領悟傳(chuan)統色(se)彩(cai)所蘊含的(de)歷史文(wen)化(hua)內容，吸取傳(chuan)統文(wen)化(hua)的(de)營養，開(kai)拓設(she)計(ji)(ji)空間。VI設(she)計(ji)(ji)中(zhong)(zhong)的(de)色(se)彩(cai)一(yi)般(ban)會(hui)設(she)計(ji)(ji)標準(zhun)色(se)，色(se)彩(cai)在(zai)運用(yong)的(de)過程中(zhong)(zhong)會(hui)反復出現(xian)，能(neng)夠強烈吸引受眾的(de)注(zhu)意力，加強企(qi)業(ye)以及(ji)a品的(de)知名度，對于建(jian)立品牌、開(kai)拓市場、加強企(qi)業(ye)形(xing)象具有重大意義。

注釋：

①趙潔，馬旭東.企業形(xing)象設(she)計[M].上海：人民美術出版(ban)社，2007，26.

②柯勤抒，汪超.VI設計(ji)[M].武漢：華(hua)中科技大學(xue)出版(ban)社，2006，13.

③苗延榮.中國民族藝術設計(ji)[M].沈(shen)陽：遼寧(ning)科(ke)技出版(ban)社，2002，91.

④李超楠.感悟中國風（中國元素）設計潮(chao)流的探(tan)索[J].科技信息，2008，（14）：304.

⑤張健.中(zhong)國傳統圖案(an)中(zhong)的圖形設計(ji)語(yu)言.人大復印資料，2002，112.

參考文獻：

[1]黃仁達.中(zhong)國顏色[M].北京：東方(fang)出版社(she)，2013.

[2]苗延榮.中國民族(zu)藝術設(she)計[M].沈陽：遼寧科技出版社(she)，2002，91.

[3]柯勤抒，汪超(chao).VI設計(ji)[M].武漢：華(hua)中科技大學出版社，2006，13.

[4]韋(wei)云，梁露.企業(ye)VI設計(ji)[M].北(bei)京：北(bei)京大學出版社，2012.

[5]陸紅陽.VI設計色彩[M].南(nan)寧：廣西(xi)美術出版社，2005.

[6]趙(zhao)潔，馬旭東.企業形象設計(ji)[M].上海(hai)：人(ren)民(min)美術出版社，2007，26.

作者簡介：

篇6

關鍵詞：河北省城市VI設計方(fang)案

中(zhong)圖分類號(hao)：TU984.2文獻標識碼：A

一、城市視覺識(shi)別(bie)形(xing)象的特點(dian)

VI是(shi)(shi)以(yi)標志、標準字(zi)、標準色為核心展(zhan)開的(de)(de)完整(zheng)(zheng)的(de)(de)、系統的(de)(de)視覺表(biao)達體系。城(cheng)市(shi)(shi)VI的(de)(de)設計(ji)(ji)是(shi)(shi)一個(ge)將(jiang)城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)歷史、文化(hua)、環境、人(ren)文等特征(zheng)(zheng)進行(xing)整(zheng)(zheng)合，轉化(hua)為統一的(de)(de)視覺符(fu)號，傳達出城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)形象和理念，是(shi)(shi)一個(ge)城(cheng)市(shi)(shi)形象和理念重(zhong)要(yao)推廣的(de)(de)工具。隨著(zhu)城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)現代化(hua)發展(zhan)的(de)(de)迅速(su)發展(zhan)，城(cheng)市(shi)(shi)VI的(de)(de)設計(ji)(ji)越(yue)來(lai)越(yue)重(zhong)要(yao)，許多的(de)(de)城(cheng)市(shi)(shi)都(dou)希望對(dui)城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)整(zheng)(zheng)體VI形象進行(xing)設計(ji)(ji)與(yu)創新，我國現在已經有(you)不少城(cheng)市(shi)(shi)不惜重(zhong)金向社(she)會征(zheng)(zheng)集城(cheng)市(shi)(shi)標志設計(ji)(ji)，如自古就(jiu)有(you)“人(ren)間天堂”的(de)(de)美譽的(de)(de)杭州就(jiu)是(shi)(shi)通(tong)過(guo)本城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)特點進行(xing)城(cheng)市(shi)(shi)VI設計(ji)(ji)，走在了國內城(cheng)市(shi)(shi)文化(hua)形象建設的(de)(de)前端(duan)。

城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)VI是一(yi)(yi)座城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)靈魂之在(zai)，在(zai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)之初，首先應(ying)(ying)該(gai)深刻了解(jie)這個城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)發展(zhan)(zhan)歷史、現在(zai)和未來，定位(wei)要準確。好的(de)(de)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)VI 應(ying)(ying)具(ju)有(you)(you)(you)一(yi)(yi)下幾方面的(de)(de)特點(dian)(dian)：1、標識(shi)性(xing)，代表的(de)(de)是一(yi)(yi)個城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)總體形(xing)象，所以應(ying)(ying)該(gai)具(ju)有(you)(you)(you)獨特的(de)(de)識(shi)別性(xing)和視(shi)覺(jue)(jue)沖擊力，以及能準確的(de)(de)傳(chuan)達信息(xi)。2、領導(dao)(dao)性(xing)，城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)VI領導(dao)(dao)著城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)經營理念，在(zai)一(yi)(yi)個城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)招(zhao)商投資忠(zhong)、旅游開(kai)發中、城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)規劃建(jian)設(she)(she)(she)中等(deng)(deng)都會涉及到城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)視(shi)覺(jue)(jue)形(xing)象的(de)(de)運用。因此，城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)VI要具(ju)有(you)(you)(you)權威的(de)(de)領導(dao)(dao)性(xing)特點(dian)(dian)。3、系統(tong)(tong)性(xing)，城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)應(ying)(ying)該(gai)是系統(tong)(tong)的(de)(de)，標志、標準字、標準色.都應(ying)(ying)該(gai)是要規范統(tong)(tong)一(yi)(yi)的(de)(de)。4、可(ke)變(bian)性(xing)，城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)在(zai)不(bu)同的(de)(de)時期應(ying)(ying)該(gai)具(ju)有(you)(you)(you)可(ke)變(bian)性(xing)，城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)發展(zhan)(zhan)迅(xun)速，這就要求我們(men)在(zai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)VI時具(ju)有(you)(you)(you)可(ke)變(bian)性(xing)，要與時俱進，不(bu)能脫離城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)歷史烙印(yin)，文化(hua)特征(zheng)，環境等(deng)(deng)。

二、河北省城(cheng)市VI設計(ji)發展(zhan)現狀

河北(bei)省是中(zhong)華(hua)民族文(wen)明的發源地之(zhi)一。河北(bei)省全省現設11個地級市：秦皇島、保定、唐山、廊坊、承德、滄州、張家口(kou)、石家莊、邯鄲、邢(xing)臺、衡(heng)水。這些城市中(zhong)擁有(you)自己(ji)整體(ti)VI形象的還(huan)是少(shao)(shao)數，大部分(fen)的城市都還(huan)缺少(shao)(shao)這方(fang)面的設計，只有(you)少(shao)(shao)數的旅游城市有(you)了自己(ji)的標志。

邢臺(tai)市(shi)(shi)(shi)具有3500多(duo)年(nian)的建城(cheng)史，邢臺(tai)市(shi)(shi)(shi)以“夏商(shang)古都、守(shou)敬故(gu)里、山水泉城(cheng)、活(huo)力邢臺(tai)”的城(cheng)市(shi)(shi)(shi)品(pin)牌，標(biao)(biao)志(zhi)要求簡(jian)潔生動、易于(yu)識別和記(ji)憶，具有強烈的視覺形式感和高度藝(yi)術性。從7月1日至10月8日，共收到全國18個省60多(duo)個市(shi)(shi)(shi)及國外作品(pin)425件(jian)。據了解，這(zhe)是我(wo)省首次公(gong)開向(xiang)社會各界(jie)征集城(cheng)市(shi)(shi)(shi)標(biao)(biao)志(zhi)。城(cheng)市(shi)(shi)(shi)標(biao)(biao)志(zhi)產生后，在(zai)品(pin)牌推廣時將(jiang)統(tong)一打上(shang)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)標(biao)(biao)志(zhi)，讓全世界(jie)看到標(biao)(biao)志(zhi)，就能想(xiang)起邢臺(tai)最具特色的東(dong)西。

2009年河北省(sheng)秦皇(huang)島市邀(yao)請清華(hua)大學美(mei)術(shu)學院視(shi)覺傳達(da)藝術(shu)研究所及北京清美(mei)道合(he)景觀設計公司聯(lian)合(he)設計完成了“秦皇(huang)爵”城(cheng)(cheng)市標志及港城(cheng)(cheng)大街徐(xu)達(da)像城(cheng)(cheng)市雕塑(su)。

2010年承(cheng)德(de)(de)(de)市提出了建(jian)(jian)設國(guo)際旅游城(cheng)市的新(xin)目標，并在“十二五”規(gui)劃的建(jian)(jian)議中明確了建(jian)(jian)設“避暑山(shan)莊和(he)合承(cheng)德(de)(de)(de)”的城(cheng)市文化(hua)品牌。該市于(yu)2010年12月20日開始面向全社會開展城(cheng)市形(xing)象標志(zhi)設計征集活動。共收到(dao)來自全國(guo)22個(ge)省市的應(ying)征作品830余件，經過(guo)多達36次(ci)的修改，最終形(xing)成了今天的城(cheng)市形(xing)象標識(shi)：避暑山(shan)莊和(he)合承(cheng)德(de)(de)(de)。

城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)VI是一(yi)個(ge)(ge)(ge)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)的(de)識(shi)別(bie)符號，是其打造自身品牌(pai)、提高競爭力的(de)視(shi)覺原(yuan)點。通過城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)VI的(de)應用(yong)來(lai)經營城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)品牌(pai)，是城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)發(fa)展的(de)一(yi)個(ge)(ge)(ge)重要(yao)趨勢。城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)視(shi)覺識(shi)別(bie)形(xing)象已(yi)經發(fa)展成為城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)建設(she)的(de)重要(yao)內容，城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)的(de)VI設(she)計不僅僅只是作為一(yi)中視(shi)覺識(shi)別(bie)符號而存在，更(geng)深一(yi)層的(de)意義是體現在一(yi)座城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)的(de)文(wen)化精髓。紐約(yue)1997年(nian)設(she)計的(de)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)標志(zhi)——“我(wo)愛紐約(yue)”為我(wo)們提供了一(yi)個(ge)(ge)(ge)經典(dian)的(de)案例，以易于(yu)識(shi)別(bie)的(de)形(xing)象設(she)計沿用(yong)至(zhi)今，影響深遠(yuan)。

三、河北城(cheng)市VI設(she)計的未(wei)來發展

在(zai)現代(dai)化氣息(xi)濃烈(lie)的(de)(de)今天(tian)，人們已經(jing)(jing)(jing)將注意力放在(zai)了美觀、個(ge)性(xing)和(he)視(shi)覺刺激這(zhe)幾方面上來，這(zhe)是(shi)(shi)(shi)非(fei)常前(qian)衛的(de)(de)欣賞水平。所以在(zai)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)VI設計之前(qian)，每(mei)(mei)個(ge)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)都(dou)應(ying)先找到自(zi)(zi)己的(de)(de)特(te)色，每(mei)(mei)個(ge)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)都(dou)有自(zi)(zi)己獨特(te)的(de)(de)代(dai)表(biao)，突出(chu)點。例如唐(tang)山的(de)(de)重工業城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)，經(jing)(jing)(jing)濟水平都(dou)處于領先地位(wei)(wei)，唐(tang)山城(cheng)(cheng)，鳳凰城(cheng)(cheng)；保定市(shi)(shi)(shi)是(shi)(shi)(shi)國務院批準的(de)(de)歷史(shi)文化名城(cheng)(cheng)和(he)對外開放城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)，其中(zhong)白洋淀還是(shi)(shi)(shi)著(zhu)名的(de)(de)旅(lv)游(you)景點，。邯鄲是(shi)(shi)(shi)河北省的(de)(de)第三大城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)，產(chan)業經(jing)(jing)(jing)濟基(ji)礎雄厚，被(bei)譽為現代(dai)“鋼城(cheng)(cheng)”“煤都(dou)”，工業部門都(dou)較為齊全等(deng)等(deng)，在(zai)未來發展(zhan)中(zhong)，每(mei)(mei)個(ge)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)都(dou)要(yao)有自(zi)(zi)己特(te)有的(de)(de)一套視(shi)覺識別系統(tong)，在(zai)策(ce)劃經(jing)(jing)(jing)營中(zhong)尋找自(zi)(zi)己的(de)(de)位(wei)(wei)置(zhi)，展(zhan)現自(zi)(zi)己的(de)(de)魅力。

城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)(de)VI設(she)(she)計(ji)不像一(yi)(yi)個(ge)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)VI設(she)(she)計(ji)那么簡單，一(yi)(yi)個(ge)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)成長(chang)可以(yi)是(shi)(shi)幾(ji)年(nian)，十幾(ji)年(nian)，或是(shi)(shi)百年(nian)，但是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)(de)建(jian)立則(ze)是(shi)(shi)幾(ji)百年(nian)甚至上千年(nian)的(de)(de)(de)(de)歷史，它的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)力(li)是(shi)(shi)很大的(de)(de)(de)(de)，小(xiao)到每戶家庭，大到一(yi)(yi)個(ge)國(guo)家。一(yi)(yi)個(ge)城(cheng)(cheng)市(shi)有著自己的(de)(de)(de)(de)民俗習慣，歷史，文化，這(zhe)些都要(yao)在(zai)VI設(she)(she)計(ji)中得(de)到體現，所以(yi)城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)(de)VI設(she)(she)計(ji)代(dai)表了(le)城(cheng)(cheng)市(shi)形象設(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)核心，代(dai)表著城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)(de)精(jing)神(shen)，在(zai)設(she)(she)計(ji)前的(de)(de)(de)(de)調(diao)研是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)非(fei)常重要(yao)的(de)(de)(de)(de)環節(jie)，要(yao)深入的(de)(de)(de)(de)了(le)解這(zhe)個(ge)城(cheng)(cheng)市(shi)，才能設(she)(she)計(ji)出更(geng)符合這(zhe)個(ge)城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)(de)VI。

21世紀(ji)將是創新者的(de)(de)天下，在(zai)一(yi)些(xie)國(guo)外城市VI的(de)(de)設計，都是在(zai)經(jing)濟發(fa)展的(de)(de)浪潮中(zhong)(zhong)經(jing)過不斷的(de)(de)創新來生存和成長的(de)(de)。所以(yi)在(zai)未來城市VI的(de)(de)建設中(zhong)(zhong)，重點通過人(ren)們的(de)(de)思(si)想、行為、文化、消費(fei)等這些(xie)來進行考察、概括總結，找出創新點。為城市VI設計提(ti)供更好的(de)(de)方向。

總結

城(cheng)市(shi)VI設計(ji)，在經濟飛速發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)今天，城(cheng)市(shi)日益趨于雷同，我們的(de)(de)(de)(de)城(cheng)市(shi)建設者們及相(xiang)關的(de)(de)(de)(de)有識之士應(ying)該(gai)把城(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)(de)VI設計(ji)提(ti)(ti)上日程。如何合理的(de)(de)(de)(de)應(ying)用(yong)城(cheng)市(shi)VI，有效的(de)(de)(de)(de)提(ti)(ti)升城(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)底蘊(yun)和知名(ming)度(du)，這個(ge)(ge)需要各個(ge)(ge)部(bu)門，各個(ge)(ge)相(xiang)關領(ling)域的(de)(de)(de)(de)集體努力，每個(ge)(ge)人都應(ying)該(gai)踴躍(yue)加入。我們應(ying)該(gai)理性(xing)的(de)(de)(de)(de)對(dui)(dui)待城(cheng)市(shi)VI設計(ji)，使其對(dui)(dui)城(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)(de)推廣起到積(ji)極作用(yong)，為營造一個(ge)(ge)統一的(de)(de)(de)(de)城(cheng)市(shi)形象打下良好的(de)(de)(de)(de)基礎。

參考文獻：

1、尹宇恒.淺談城市品牌形象塑造(zao)，商業文化(hua)，2010

2、宋(song)陽陽.基于地(di)域文(wen)化差異性的(de)城市視覺形象(xiang)品牌探討，浙江工業大學，2011.

篇7

關鍵詞：VI設(she)計；視覺(jue)傳達；形象發展(zhan)

企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)視覺形象與(yu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)VI設(she)計(ji)并(bing)不(bu)是(shi)一個概述，兩者(zhe)是(shi)應該相(xiang)互區(qu)看待的。企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)形象是(shi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)客觀(guan)存在的重(zhong)(zhong)要(yao)因素(su)，而優(you)秀(xiu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)視覺形象也必定是(shi)要(yao)要(yao)求一套優(you)秀(xiu)的企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)VI設(she)計(ji)的來支(zhi)持的。而企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)VI設(she)計(ji)的良莠差別則嚴重(zhong)(zhong)影響著企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的經營與(yu)發(fa)展。

一(yi)、企(qi)業VI設計(ji)對企(qi)業發展的重大(da)影響作用

1.企(qi)業(ye)VI設計是(shi)區別于其他同行業(ye)企(qi)業(ye)一共重要且(qie)鮮(xian)明(ming)的重要特征(zheng)，好的VI設計不僅可(ke)以確保本企(qi)業(ye)在經(jing)濟活動中不可(ke)良好勢頭，還極(ji)大程度(du)上明(ming)確了市(shi)場定位，從而打造企(qi)業(ye)鮮(xian)明(ming)形象(xiang)。企(qi)業(ye)VI設計是(shi)企(qi)業(ye)無形資(zi)產的不可(ke)或(huo)缺組成部分。

2.VI設計能用獨特的視覺圖(tu)像吸(xi)引客(ke)戶(hu)群體的注意(yi)力，然(ran)后另其產(chan)生特別腦記憶，從而令消(xiao)費(fei)者從心里層面認可接納于該企業產(chan)品(pin)或是服務(wu)。

3.使(shi)(shi)企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)文化(hua)和(he)經(jing)營理念得以(yi)(yi)被傳達(da)，用形象的(de)(de)(de)(de)(de)視覺形式(shi)(shi)，給人(ren)以(yi)(yi)強烈(lie)(lie)感官沖(chong)擊，來(lai)宣傳企業(ye)(ye)精神。一個(ge)現代企業(ye)(ye)如果(guo)沒有(you)VI的(de)(de)(de)(de)(de)話，那必然它的(de)(de)(de)(de)(de)形象可能會在(zai)茫茫商(shang)(shang)海之(zhi)中(zhong)不(bu)復存在(zai)，也就沒有(you)了自己(ji)鮮明(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)可行(xing)(xing)(xing)性(xing)，人(ren)們會慢(man)慢(man)對它淡忘，最終會被淘汰也并不(bu)是(shi)沒有(you)可能。其實，VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)對企業(ye)(ye)商(shang)(shang)業(ye)(ye)運作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)用在(zai)服(fu)(fu)裝(zhuang)服(fu)(fu)飾行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)表現中(zhong)尤為突出：在(zai)很(hen)(hen)多情況下，消(xiao)費者(zhe)決定購買相(xiang)同(tong)款式(shi)(shi)不(bu)同(tong)品牌的(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)飾往往只取(qu)決于購買者(zhe)本身(shen)(shen)是(shi)喜(xi)歡(huan)兩(liang)個(ge)不(bu)同(tong)品牌的(de)(de)(de)(de)(de)標識設(she)(she)(she)計(ji)(ji)圖(tu)案，也就是(shi)該品牌的(de)(de)(de)(de)(de)VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)！從商(shang)(shang)品流通和(he)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)發展的(de)(de)(de)(de)(de)角度來(lai)看(kan)，早年間的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品、服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)主要(yao)體現在(zai)商(shang)(shang)品、服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)格競(jing)爭(zheng)(zheng)上(shang)；而近代的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品、服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)競(jing)爭(zheng)(zheng)則(ze)主要(yao)體現在(zai)商(shang)(shang)品的(de)(de)(de)(de)(de)質(zhi)量競(jing)爭(zheng)(zheng)和(he)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)度競(jing)爭(zheng)(zheng)上(shang)；但隨著(zhu)人(ren)們消(xiao)費理念的(de)(de)(de)(de)(de)轉變和(he)科技(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)進步，使(shi)(shi)得同(tong)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)產(chan)品、服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)在(zai)價(jia)格和(he)質(zhi)量方面的(de)(de)(de)(de)(de)差異(yi)很(hen)(hen)難比(bi)較(jiao)，而今，商(shang)(shang)品、服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)強烈(lie)(lie)競(jing)爭(zheng)(zheng)大多則(ze)更是(shi)體現VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)上(shang)，要(yao)求(qiu)產(chan)品各形態(tai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)優勢和(he)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)獨(du)特性(xing)上(shang)，讓(rang)客戶(hu)群(qun)體滿(man)足(zu)。諸如：產(chan)品本身(shen)(shen)工(gong)業(ye)(ye)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)、外包裝(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)、店面宣傳促銷設(she)(she)(she)計(ji)(ji)以(yi)(yi)及售后服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)等等，而這些產(chan)品、服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)，都(dou)是(shi)依靠于企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)來(lai)展開或是(shi)延伸(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)。

二、企業VI設計糟糕(gao)、失敗的(de)原因

1.視覺定位(wei)不(bu)清(qing)晰，導致人們對產品設計的(de)定位(wei)模(mo)糊不(bu)清(qing)，產生(sheng)不(bu)同的(de)認(ren)知。

2.視(shi)覺效果(guo)與企(qi)業文化理念存(cun)在巨大的(de)差距性。

3.作品(pin)、設(she)計(ji)缺乏內在(zai)的邏輯性和(he)外在(zai)的美感，說(shuo)明(ming)設(she)計(ji)師的平面設(she)計(ji)功力(li)不足。

4.過(guo)于追求時尚，缺乏長久的(de)生命力。

5.不斷的(de)自我復制(zhi)與他人復制(zhi)。抄襲(xi)自我者有(you)，抄襲(xi)他人者更是不乏：國內許(xu)多知(zhi)名汽(qi)車品(pin)牌，都曾(ceng)將國際大品(pin)牌汽(qi)車標(biao)志合二為一來作為自己的(de)徽標(biao)。

三(san)、企業VI設計糟糕、失敗原(yuan)因分析(xi)

當下，雖會(hui)(hui)時有(you)部(bu)(bu)分高水準(zhun)(zhun)VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)出現(xian)(xian)，但大(da)(da)量粗(cu)制濫造的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)依然存在，VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)從整體(ti)(ti)(ti)上(shang)說仍舊是(shi)(shi)(shi)(shi)良莠不(bu)(bu)(bu)(bu)齊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)(xian)象(xiang)。這(zhe)就(jiu)要(yao)(yao)從企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)管(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)者(zhe)與(yu)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)師兩方(fang)面說起。由于企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)管(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)者(zhe)對(dui)(dui)(dui)VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)缺乏(fa)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)度上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認知，絕(jue)大(da)(da)部(bu)(bu)分管(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)者(zhe)在企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)否決上(shang)，并沒(mei)有(you)把(ba)VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)作(zuo)為(wei)(wei)一(yi)項(xiang)(xiang)對(dui)(dui)(dui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)持續發展有(you)著重要(yao)(yao)意(yi)義(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工作(zuo)來對(dui)(dui)(dui)待，大(da)(da)部(bu)(bu)分管(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)者(zhe)一(yi)味(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)憑借其(qi)個人并不(bu)(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)很好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品味(wei)(wei)和陳陋思維方(fang)式對(dui)(dui)(dui)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)師的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)案橫加(jia)指導與(yu)干涉，從而(er)導致VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)丟失(shi)了(le)本(ben)該(gai)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)水準(zhun)(zhun)，甚至是(shi)(shi)(shi)(shi)完全失(shi)敗VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)，繼而(er)對(dui)(dui)(dui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)營(ying)(ying)和產品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售或(huo)是(shi)(shi)(shi)(shi)各項(xiang)(xiang)服務項(xiang)(xiang)目(mu)都產生了(le)巨大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)惡(e)劣影(ying)響。可以肯定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)，作(zuo)為(wei)(wei)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)領(ling)導核(he)心部(bu)(bu)分的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)管(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)者(zhe)們，應該(gai)是(shi)(shi)(shi)(shi)要(yao)(yao)比設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)師更加(jia)能(neng)(neng)準(zhun)(zhun)確把(ba)握企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展理(li)(li)(li)(li)(li)念(nian)才(cai)行，他們掌管(guan)著在VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生殺大(da)(da)權，有(you)權利(li)更有(you)義(yi)務對(dui)(dui)(dui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)良好(hao)(hao)形(xing)象(xiang)負責。然而(er)在大(da)(da)多企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)營(ying)(ying)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頭腦思想中，他們對(dui)(dui)(dui)VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)理(li)(li)(li)(li)(li)念(nian)有(you)時都是(shi)(shi)(shi)(shi)模(mo)(mo)棱兩可的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，沒(mei)有(you)跟確切的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)述(shu)。也(ye)(ye)正如此(ci)，進行VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)，最具(ju)根本(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)也(ye)(ye)無非是(shi)(shi)(shi)(shi)要(yao)(yao)想將(jiang)這(zhe)些不(bu)(bu)(bu)(bu)具(ju)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、模(mo)(mo)糊不(bu)(bu)(bu)(bu)清的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)(li)(li)(li)(li)念(nian)進行形(xing)象(xiang)化(hua)、視覺化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)現(xian)(xian)與(yu)表(biao)達(da)。而(er)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)師在VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)上(shang)大(da)(da)部(bu)(bu)分是(shi)(shi)(shi)(shi)極(ji)具(ju)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，所(suo)以企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)管(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)者(zhe)不(bu)(bu)(bu)(bu)應該(gai)對(dui)(dui)(dui)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)人員(yuan)(yuan)提(ti)出過多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)術方(fang)案方(fang)面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)錯誤性、或(huo)是(shi)(shi)(shi)(shi)迷惑性意(yi)見，那(nei)最終(zhong)可能(neng)(neng)會(hui)(hui)影(ying)視VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)準(zhun)(zhun)確表(biao)達(da)與(yu)傳(chuan)遞(di)。那(nei)就(jiu)不(bu)(bu)(bu)(bu)應該(gai)對(dui)(dui)(dui)一(yi)個設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)方(fang)案品頭論足。一(yi)個好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)其(qi)實是(shi)(shi)(shi)(shi)需要(yao)(yao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)管(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)者(zhe)與(yu)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)人員(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)相互配合(he)才(cai)能(neng)(neng)更好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)現(xian)(xian)與(yu)傳(chuan)達(da)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文化(hua)與(yu)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)形(xing)象(xiang)。成熟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)管(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)人員(yuan)(yuan)本(ben)該(gai)清醒地意(yi)識到：VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)義(yi)在于是(shi)(shi)(shi)(shi)將(jiang)簡單的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)模(mo)(mo)糊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)理(li)(li)(li)(li)(li)念(nian)想法，轉化(hua)為(wei)(wei)具(ju)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺表(biao)現(xian)(xian)形(xing)態，這(zhe)就(jiu)類(lei)比像是(shi)(shi)(shi)(shi)文本(ben)格式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)系統中存在的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)語法、修辭等需要(yao)(yao)是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，在視覺展現(xian)(xian)中，傳(chuan)遞(di)著自己(ji)獨(du)特、實在的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)想法理(li)(li)(li)(li)(li)念(nian)，而(er)不(bu)(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)隨便(bian)(bian)由什么人都可以隨便(bian)(bian)玩(wan)玩(wan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東西。這(zhe)也(ye)(ye)就(jiu)要(yao)(yao)求(qiu)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)人員(yuan)(yuan)要(yao)(yao)準(zhun)(zhun)確的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)了(le)解企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定位與(yu)中心文化(hua)。

四、小結

確立優秀的(de)VI設(she)計系統是(shi)企(qi)(qi)業發(fa)展(zhan)很重要(yao)的(de)無形資產(chan)，對(dui)企(qi)(qi)業來(lai)講可謂(wei)是(shi)百年(nian)大計，容不得(de)(de)一絲輕視(shi)。也(ye)正如此，一個(ge)糟糕的(de)VI設(she)計，對(dui)于企(qi)(qi)業、員工(gong)、客戶(hu)以(yi)及消費者(zhe)(zhe)來(lai)說也(ye)同(tong)樣是(shi)一種(zhong)犯罪(zui)行為。也(ye)就(jiu)要(yao)求企(qi)(qi)業管理者(zhe)(zhe)和設(she)計師在追求利益(yi)的(de)同(tong)時要(yao)堅定(ding)的(de)保持職業操守(shou)和社會(hui)責(ze)任(ren)感，從(cong)而使企(qi)(qi)業文(wen)化得(de)(de)以(yi)宣揚與(yu)發(fa)展(zhan)。

參考文獻：

[1]為善(shan)，陳海，陸婷.企業識別：CI的策劃和設計[M].上(shang)海人(ren)民美術出版社，2005.

[2]周旭，羅仕(shi)鑒.企業(ye)形(xing)象設(she)計[M].高等(deng)教育出版社，2006.

篇8

關(guan)鍵詞 企業VI課程(cheng) 建設(she)課程(cheng)設(she)計

中圖(tu)分類號：G71 文獻標識碼：A

“企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)VI設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)”是圖形(xing)圖像制(zhi)作專業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)一(yi)門(men)技能(neng)型(xing)課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)，屬專業(ye)(ye)(ye)(ye)基礎必修課(ke)(ke)和(he)專業(ye)(ye)(ye)(ye)核心(xin)課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)。本課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)整合(he)了(le)學(xue)生所學(xue)的(de)(de)專業(ye)(ye)(ye)(ye)課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)知識(shi)(shi)，注重設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)系(xi)統(tong)性(xing)、準確性(xing)和(he)整體(ti)性(xing)，需要(yao)學(xue)生進行系(xi)統(tong)的(de)(de)實(shi)踐(jian)鍛煉，獨立(li)(li)(li)思考，完成企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)形(xing)象(xiang)的(de)(de)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)。通過本課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)的(de)(de)學(xue)習，學(xue)生能(neng)夠提高自己(ji)的(de)(de)審(shen)美(mei)觀念(nian)，塑造藝術氣質；能(neng)夠熟(shu)練運(yun)用所學(xue)的(de)(de)知識(shi)(shi)樹立(li)(li)(li)基本的(de)(de)標(biao)志和(he)VI設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)理念(nian)，熟(shu)悉為企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)進行標(biao)志設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)和(he)視覺識(shi)(shi)別(bie)系(xi)統(tong)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)流程(cheng)(cheng)和(he)基本方法。完成企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)形(xing)象(xiang)中的(de)(de)標(biao)志設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)、標(biao)準字設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)、標(biao)準色搭配、辦公用品設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)、旗(qi)幟設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)、車體(ti)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)、包裝禮品設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)、手(shou)冊封(feng)面設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)、手(shou)冊版式設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)等知識(shi)(shi)；能(neng)夠獨立(li)(li)(li)進行VI的(de)(de)創(chuang)作。

一(yi)、課程建設的理(li)念與思路

（一(yi)）課程(cheng)建設(she)理念。

1、以(yi)校企合作為切入點的教(jiao)學(xue)內(nei)容開發(fa)。引(yin)進企業項(xiang)(xiang)目設(she)計任(ren)務或經典案例(li)、掌握(wo)項(xiang)(xiang)目設(she)計工作任(ren)務與設(she)計流程(cheng)，篩選教(jiao)學(xue)內(nei)容。

2、以設(she)計能力(li)(li)培(pei)養(yang)為核(he)心。本課程以培(pei)養(yang)學(xue)生設(she)計能力(li)(li)為核(he)心，在(zai)企業導師(shi)和校內骨干教(jiao)(jiao)師(shi)的指(zhi)導下，在(zai)工(gong)作室進(jin)行(xing)項目教(jiao)(jiao)學(xue)，使學(xue)生在(zai)真(zhen)實的工(gong)作環境中(zhong)實現“教(jiao)(jiao)、學(xue)、做(zuo)”一(yi)體的學(xue)習過程。學(xue)生通(tong)過項目設(she)計掌握信息收集(ji)能力(li)(li)、分析與策劃能力(li)(li)、設(she)計能力(li)(li)，為學(xue)生進(jin)入工(gong)作崗位打(da)下良好(hao)基礎。

3、以(yi)項(xiang)(xiang)目為(wei)載體實(shi)施課(ke)程教(jiao)學(xue)(xue)(xue)。以(yi)項(xiang)(xiang)目設計的(de)工作(zuo)流程為(wei)課(ke)程教(jiao)學(xue)(xue)(xue)主線，由(you)學(xue)(xue)(xue)校、企業(ye)指導教(jiao)師(shi)采取(qu)“1+1結對”開發合(he)適的(de)教(jiao)學(xue)(xue)(xue)項(xiang)(xiang)目，使學(xue)(xue)(xue)生在(zai)實(shi)踐中學(xue)(xue)(xue)習、在(zai)學(xue)(xue)(xue)習中實(shi)踐，以(yi)培養學(xue)(xue)(xue)生職業(ye)崗位的(de)適應(ying)能力。

（二）課程建設思路。

緊緊圍繞職業(ye)崗位(wei)的實(shi)際需要，以(yi)職業(ye)能(neng)力培養為(wei)重(zhong)點，與企(qi)業(ye)深(shen)度合作進行項(xiang)目開發、以(yi)工作室為(wei)平(ping)臺實(shi)施項(xiang)目化教學(xue)，讓學(xue)生在真實(shi)工作環境中完成項(xiang)目設計任務，培養學(xue)生適應職業(ye)崗位(wei)的能(neng)力。

1、基于(yu)(yu)地區產業(ye)(ye)(ye)、行(xing)業(ye)(ye)(ye)、企(qi)業(ye)(ye)(ye)特(te)征，歸納VI設計類(lei)(lei)別。瀘州市(shi)的(de)經(jing)濟發展推動主力(li)是(shi)(shi)白酒企(qi)業(ye)(ye)(ye)，企(qi)業(ye)(ye)(ye)數量(liang)很(hen)多，經(jing)營規模(mo)(mo)參差不(bu)(bu)齊。由于(yu)(yu)企(qi)業(ye)(ye)(ye)規模(mo)(mo)、經(jing)營范圍(wei)和企(qi)業(ye)(ye)(ye)特(te)征的(de)不(bu)(bu)一，對(dui)企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)經(jing)營理念、文化(hua)內涵、服務內容、企(qi)業(ye)(ye)(ye)規范等要求是(shi)(shi)不(bu)(bu)同的(de)，我們根(gen)據VI設計范圍(wei)、項目任務的(de)不(bu)(bu)同，對(dui)企(qi)業(ye)(ye)(ye)VI設計類(lei)(lei)別歸納為門店類(lei)(lei)、品牌類(lei)(lei)、連鎖類(lei)(lei)。

2、基于職業崗位能力培養的課程目標，選取典(dian)型工作任務。

組織VI設(she)(she)(she)計行(xing)(xing)業(ye)的行(xing)(xing)家和(he)資深(shen)學(xue)者對VI設(she)(she)(she)計崗位職業(ye)能(neng)力進行(xing)(xing)分析(xi)，社會(hui)要(yao)(yao)求學(xue)生不(bu)僅要(yao)(yao)具(ju)備形象策劃、設(she)(she)(she)計與制作(zuo)能(neng)力，也能(neng)獨立完(wan)成(cheng)小型(xing)企(qi)業(ye)、門店類(lei)形象設(she)(she)(she)計，或與他人(ren)合(he)(he)作(zuo)完(wan)成(cheng)中大企(qi)業(ye)形象設(she)(she)(she)計。通(tong)過與設(she)(she)(she)計師進行(xing)(xing)反復(fu)討論，深(shen)入分析(xi)企(qi)業(ye)經典案例(li)和(he)設(she)(she)(she)計的任務和(he)步驟(zou)，歸(gui)納總結出不(bu)同(tong)企(qi)業(ye)形象設(she)(she)(she)計的基本步驟(zou)是：準備與策劃、設(she)(she)(she)計與反饋、展示與評價。選取一些實用(yong)的企(qi)業(ye)形象設(she)(she)(she)計作(zuo)為課程(cheng)典型(xing)工作(zuo)任務，由(you)簡單(dan)到(dao)復(fu)雜、由(you)單(dan)一到(dao)綜合(he)(he)、由(you)個體完(wan)成(cheng)到(dao)團體合(he)(he)作(zuo)完(wan)成(cheng)來設(she)(she)(she)計教學(xue)項(xiang)(xiang)目，以其通(tong)過不(bu)同(tong)類(lei)別形象設(she)(she)(she)計，讓學(xue)生接觸到(dao)多種多樣的企(qi)業(ye)形象設(she)(she)(she)計項(xiang)(xiang)目，并在工作(zuo)中不(bu)斷地進行(xing)(xing)比較、分析(xi)和(he)評價，完(wan)全按照學(xue)生認知規律實施教學(xue)。

3、基于(yu)項目設(she)計(ji)流程，序化學習性任務(wu)。根據確定(ding)的典型工作(zuo)任務(wu)和設(she)計(ji)工作(zuo)步驟，遵循(xun)以(yi)職業行動獲得知(zhi)識(shi)的心理(li)規律(lv)，充分考(kao)慮(lv)項目教學載體的典型性、實用性、普適性和可拓(tuo)展性等(deng)因素，結合專(zhuan)業核心能(neng)力，合理(li)分配知(zhi)識(shi)點和技能(neng)點，考(kao)慮(lv)知(zhi)識(shi)結構和學習能(neng)力的循(xun)序漸進，按項目設(she)計(ji)流程序化課程學習性任務(wu)。

4、以(yi)工(gong)作(zuo)室(shi)為(wei)平臺，實施課程(cheng)項目(mu)教(jiao)(jiao)(jiao)學。為(wei)了實施項目(mu)教(jiao)(jiao)(jiao)學，營(ying)造(zao)真實的(de)職業(ye)工(gong)作(zuo)環境(jing)，培(pei)養學生(sheng)的(de)職業(ye)素養，根據(ju) “項目(mu)任務—創意設計—圖文輸出—后期制作(zuo)”的(de)工(gong)作(zuo)流程(cheng)，布局(ju)工(gong)作(zuo)室(shi)。在教(jiao)(jiao)(jiao)學實施過程(cheng)中，以(yi)工(gong)作(zuo)室(shi)為(wei)教(jiao)(jiao)(jiao)學平臺，我們將企(qi)業(ye)典型(xing)案例(li)虛擬化(hua)(hua)成教(jiao)(jiao)(jiao)學項目(mu)，同時(shi)將合(he)作(zuo)企(qi)業(ye)的(de)真實項目(mu)和從社會上承接的(de)實際項目(mu)引入(ru)課程(cheng)教(jiao)(jiao)(jiao)學，促進(jin)教(jiao)(jiao)(jiao)學項目(mu)生(sheng)產(chan)化(hua)(hua)。

二、教學內容的組織與安(an)排

教(jiao)(jiao)學內(nei)容的(de)組織上(shang)大膽打(da)破長(chang)期以(yi)來按(an)教(jiao)(jiao)材上(shang)課的(de)模式，根(gen)據VI設計的(de)工作(zuo)過程，將(jiang)課程內(nei)容進行解構和分(fen)析(xi)，重構知識體系(xi)，充(chong)分(fen)體現案(an)例化情景化教(jiao)(jiao)學，邊教(jiao)(jiao)邊學，邊學邊做。本課程理論和實(shi)踐結合，總課時(shi)為114課時(shi)。教(jiao)(jiao)學內(nei)容分(fen)兩(liang)個(ge)模塊，具體安排如下：

模塊(kuai)一：企(qi)業VI基(ji)礎(chu)知識(shi)（94課時）

第一章(zhang) CIS基礎 2課(ke)時

第二(er)章 基礎系統設計 42課(ke)時

2.1標志(zhi)設計 24課時(shi)

案(an)例(li)一：標志的(de)漢(han)字表現形式 （2+4課時）

案例二：標志的字母表現形(xing)式 （2+4課(ke)時）

案例三：標志的圖形(xing)表現形(xing)式 （2+4課時）

案例四：標志的圖文(wen)表現形式 （2+4課(ke)時）

2.2標(biao)準字標(biao)準色設計 （2+4課時）

2.3輔助紋樣設計 （2+4課時）

2.4吉祥物設(she)計(ji) （2+4課時）

第三章 應(ying)用系統設計 36課(ke)時

3.1 辦公用品(pin)篇 12課時

案例一(yi)：信(xin)封(feng)信(xin)紙(zhi)、文件(jian)夾、資(zi)料袋、傳真(zhen)紙(zhi)類(lei) （2+4課時）

案例(li)二：名片、請柬、卡片、證件類(lei) （2+4課時）

3.2 戶外媒體篇 （2+4課(ke)時(shi)）

3.3 車體篇

3.4 包裝(zhuang)禮品篇 （2+4課時(shi)）

3.5 綜合篇 （2+4課(ke)時）

第四(si)章 手冊編制(zhi) 8課時(shi)

4.1 手冊(ce)封面設計(ji) （2+2課(ke)時）

4.2 手冊版式設(she)計 （2+2課時）

模塊二：企業VI綜合(he)實訓(xun)（30）

 任務一：企業調(diao)研(yan)及(ji)方(fang)案設(she)計 4課(ke)時(shi)

任(ren)務二：標志(zhi)設計 6課時

任務三：基(ji)礎系統設計 6課時

任務四：應用(yong)系統(tong)設計 8課時

任務(wu)五：VI手冊定(ding)制 6課時

三(san)、教(jiao)學模式的設計(ji)與創新

（一）教學模式的設計。

本課程的(de)教(jiao)學(xue)(xue)(xue)模式以崗(gang)(gang)位(wei)能(neng)力訓(xun)練為主線，全程采(cai)用(yong)情(qing)景教(jiao)學(xue)(xue)(xue)的(de)方(fang)式，通(tong)過創(chuang)設不同的(de)項(xiang)目(mu)進(jin)行教(jiao)學(xue)(xue)(xue)活動，課堂教(jiao)學(xue)(xue)(xue)案(an)例(li)也已經由虛擬項(xiang)目(mu)過渡(du)到了真實的(de)項(xiang)目(mu)。學(xue)(xue)(xue)習基本知(zhi)識技能(neng)階段(duan)(duan)主要采(cai)用(yong)案(an)例(li)式教(jiao)學(xue)(xue)(xue)，鞏(gong)固(gu)知(zhi)識技能(neng)階段(duan)(duan)采(cai)用(yong)項(xiang)目(mu)化教(jiao)學(xue)(xue)(xue)，崗(gang)(gang)位(wei)塑造階段(duan)(duan)采(cai)用(yong)情(qing)景化教(jiao)，由學(xue)(xue)(xue)生分(fen)組分(fen)崗(gang)(gang)位(wei)完成客戶的(de)項(xiang)目(mu)。

（二）教(jiao)學模式的創新。

1、整(zheng)合課程(cheng)內容(rong)，將標志設計與VI設計合在一起，使課程(cheng)內容(rong)更具拓(tuo)展(zhan)性。針(zhen)對目(mu)前專業現(xian)市場的需求，開(kai)展(zhan)相關行業調研，修訂課程(cheng)標準(zhun)，使教(jiao)學更具針(zhen)對性。教(jiao)學內容(rong)與新技術(shu)接軌，使用最新最流行的軟件開(kai)發(fa)平臺(tai)，以職業能力培(pei)養為主(zhu)線，突出技術(shu)實用性與再學習(xi)能力的培(pei)養。

2、探索符合高(gao)職學(xue)生(sheng)認知能力的教學(xue)方(fang)法(fa)，采(cai)用(yong)“賞、教、學(xue)、作、創(chuang)”的教學(xue)思路，構(gou)建輕松愉快(kuai)的課(ke)堂(tang)氣氛(fen)，激(ji)發(fa)學(xue)生(sheng)學(xue)習興趣，培養學(xue)生(sheng)發(fa)現問題、分析問題、解決問題的能力以及(ji)創(chuang)新(xin)思維與(yu)新(xin)技術(shu)綜(zong)合應用(yong)的能力，形成學(xue)生(sheng)的職業能力和職業素質；

3、全案例(li)化教學(xue)(xue)，真實(shi)項(xiang)目分解到各章節進(jin)行案例(li)教學(xue)(xue)和實(shi)驗，最后在綜合(he)實(shi)訓階段進(jin)行組(zu)合(he)，由“做中學(xue)(xue)”回歸“學(xue)(xue)中做”，循環遞增，能(neng)力階梯(ti)提高，注(zhu)重培養學(xue)(xue)生藝術(shu)創(chuang)新能(neng)力與(yu)軟件應(ying)用技能(neng)，通(tong)過項(xiang)目驅動(dong)教學(xue)(xue)法，項(xiang)目實(shi)施(shi)模擬(ni)企業的VI視覺識(shi)別設計開發制(zhi)作(zuo)流程(cheng)展開，以(yi)培養VI設計人員為(wei)目標，通(tong)過角(jiao)色分配、團隊(dui)合(he)作(zuo)，以(yi)及內容(rong)規(gui)范要求等，在工作(zuo)任務的完成過程(cheng)中強(qiang)化職業規(gui)范教育。

4、搭建多個師生交流(liu)平臺(tai)，充分利(li)用精(jing)品課(ke)程(cheng)網(wang)站、系(xi)部網(wang)站、信息系(xi)計算機中(zhong)(zhong)心(xin)服(fu)務(wu)器、QQ群、論壇等資源，收(shou)集學生對本課(ke)程(cheng)的(de)意見和(he)建議，同時(shi)可以(yi)在(zai)(zai)課(ke)外對學生進行輔導，及(ji)時(shi)解決學生學習的(de)疑(yi)難問題。同時(shi)創(chuang)建教學資料下(xia)載中(zhong)(zhong)心(xin)、學生作業提(ti)交中(zhong)(zhong)心(xin)，學生可以(yi)在(zai)(zai)課(ke)外學習教師提(ti)供(gong)的(de)教學資源，將自己(ji)的(de)創(chuang)作，供(gong)老師同學欣賞和(he)評價。

5、在本課程結束后，組織學(xue)生參加國家(jia)級平面設計師資(zi)料認(ren)證考試，督促學(xue)生努力學(xue)習，增強學(xue)生學(xue)習的興(xing)趣和信心(xin)，提升專業能力。

四、結束語

進過兩年的(de)建(jian)設(she)(she)(she)，在兩個(ge)年級進行實(shi)踐，企業VI設(she)(she)(she)計精品課(ke)程(cheng)(cheng)已(yi)經在學生能力(li)培養、課(ke)程(cheng)(cheng)內容設(she)(she)(she)置、教學方(fang)法(fa)和(he)(he)手段(duan)、考核模式等方(fang)面取得了較大的(de)突破。學生通過本課(ke)程(cheng)(cheng)的(de)學習，在實(shi)踐能力(li)和(he)(he)設(she)(she)(she)計能力(li)上都有了很大的(de)提升，能夠(gou)獨立(li)完成小型企業的(de)VI設(she)(she)(she)計。

參考文獻：

[1]雷璐屹，向東文.企業VI標志(zhi)中文字(zi)設計的技(ji)巧.大眾(zhong)文藝(yi)，2010（8）

篇9

完整VI項目(mu)設計書

一、視覺基本要素(su)設計

二、視覺應用要素設計(ji)的準備(bei)工作

三(san)、具體(ti)應用設(she)計(ji)項目的展開(kai)

四、編制VI視覺識別手冊

一(yi)、視覺基本(ben)要(yao)素設計(ji)

企業標志

企業(ye)標(biao)志(zhi)，可分為企業(ye)自身的標(biao)志(zhi)和商品標(biao)志(zhi)。

企業標志特點：

其一，識別性。

其二，系統性。

其三，統一性。

其四，形象性。

其五，時代性。

企業標志設計作業流程：

調(diao)查(cha)企(qi)(qi)業(ye)經營實態、分析企(qi)(qi)業(ye)視覺設(she)計現狀，其具體包括如下現狀：

其一(yi)，企業(ye)的(de)理念精神內涵與企業(ye)的(de)總(zong)體發展規劃。

其二，企業(ye)的營運(yun)范圍、商品特性、服務(wu)性質等。

其三，企業的行銷現(xian)狀與市(shi)場占有率。

其四，企業的知名度(du)(du)與美譽度(du)(du)。

其五，企業經營(ying)者對整個(ge)形象戰(zhan)略及視覺識別風格的期望。

其六，企(qi)業相關(guan)競爭者和本行業特點(dian)的現狀等。

1、確立明確的(de)概念。

2、具體設計表現(xian)。

3、標(biao)志作業的(de)縝密化：

其一，標志(zhi)細部的縝(zhen)密(mi)化。

其二，標志形態的數值化：

一是方格化，

二是比例尺寸(cun)標(biao)志法，

三是(shi)圓弧角(jiao)度(du)標志法。

其三，標志形態的多樣(yang)化：

線條粗細的變化；

正負形的變化；

彩色與黑白(bai)的(de)變化；

各種點、線、面的變化（如空(kong)心體、網紋、點成面、線成面等(deng)）；

對應不同媒體(ti)的形(xing)態變更；

縮小(xiao)或放大形態的變化。

企業標準字

企(qi)業標準字是將(jiang)企(qi)業名稱(cheng)、企(qi)業商標名稱(cheng)略(lve)稱(cheng)、活動主題(ti)、廣告語等(deng)進行整體(ti)組合而成的字體(ti)。

企業標準字特征：

其一，識別性。

基二，可讀性。

其三，設計性。

其四，系統性。

企業標準字種類：

其一(yi)，企業(ye)名稱標準字(zi)。

其二，產品(pin)或商(shang)標名稱標準字。

其三，標志字體。

其四，廣告性活動(dong)標準字。

企業命名或更名：

企(qi)業更(geng)名方案(an)有以下幾種情況：

其一，全(quan)面變更公司(si)名(ming)稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺(jue)要素(su)。

其二，部(bu)分(fen)變更或簡化企(qi)業名稱(cheng)，同時推出(chu)新的(de)標準(zhun)字、標準(zhun)色。

其三，階段性變更。

其四(si)，統一企(qi)業名稱和商標(biao)品牌名稱。

其五，在(zai)企業(ye)名稱的標準字(zi)和標準色不變(bian)的前(qian)提下，根(gen)據不同(tong)的使用場(chang)(chang)合，開發出適(shi)應不同(tong)場(chang)(chang)合的變(bian)化形式(shi)，以求達到形式(shi)變(bian)化的感覺(jue)。

標準字制圖法：

標準字制圖法(fa)(fa)常(chang)用兩種方法(fa)(fa)：

其一，方格表示法。

其(qi)二(er)，直接標志法。

企業標準色

企(qi)業標準色(se)，是(shi)指企(qi)業通過(guo)色(se)彩的(de)視知覺傳達，設定反(fan)映企(qi)業獨特的(de)精神理念、組織機構、營運內容(rong)、市(shi)場營銷與(yu)風格面貌的(de)狀(zhuang)態的(de)色(se)彩。

標準色的開發(fa)設(she)定(ding)：

調查分析階段：

其一，企業現有標準色(se)的(de)使用(yong)情況分析。

其二，公(gong)眾對企業現有色的(de)認(ren)識形象(xiang)分析(xi)。

其三，競爭企業標準(zhun)色(se)的使用情況分析。

其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析(xi)。

其五，企業性(xing)質與標(biao)準色(se)的關(guan)系分析(xi)。

其六(liu)，市(shi)場對企(qi)業標準色期望分析(xi)。

其七，宗(zong)教(jiao)、民族、區域(yu)習慣等(deng)忌諱色彩分(fen)析。

概念設定階段：

積極的、健康(kang)的、溫暖的等（如(ru)紅(hong)色）；

和諧的(de)、溫情的(de)、任性的(de)等(deng)（如橙色）；

明快的(de)、希(xi)望(wang)的(de)、輕薄(bo)的(de)等（如(ru)黃(huang)色）；

成長的(de)、和(he)平(ping)的(de)、清(qing)新的(de)等(deng)（如綠色）；

誠(cheng)信(xin)的(de)、理智(zhi)的(de)、消(xiao)極的(de)等（如藍色）；

高貴的(de)(de)、細膩的(de)(de)、神秘(mi)的(de)(de)等（如紫(zi)色）；

厚重(zhong)的(de)、古(gu)典的(de)、恐怖的(de)等(deng)（如黑色(se)）；

潔凈(jing)的(de)、神圣的(de)、蒼白的(de)等（如白色）；

平凡的(de)(de)、謙和的(de)(de)、中性的(de)(de)等（如灰色）。

色彩形象階段：

通(tong)過對企業(ye)形象概(gai)(gai)念(nian)及相對應的色(se)彩概(gai)(gai)念(nian)和關鍵語的設定，進(jin)一步確立相應的色(se)彩形象表現系統。

模擬測試階段：

其一(yi)，色彩(cai)具體物的聯(lian)想、抽象(xiang)感情的聯(lian)想及嗜(shi)好等心理性調(diao)查。

其二，色彩視知覺、記憶度、注目性(xing)等生理(li)性(xing)的效果測試。

其三，色彩在實施制作中(zhong)，技術、材質、經(jing)濟等到物理(li)因素的分析評估。

色彩管理階段：

本階段主要是對企業(ye)標準色的使用，作出數值化的規范，如表色符號(hao)、印(yin)刷色數值。

實施監督階段：

對不同材(cai)質制作的(de)標(biao)準色(se)進行審定；

對(dui)印刷品(pin)打(da)樣進行色彩校正；

對商品色彩進行評估(gu)；

其他使用情況的(de)資料收集與整理等。

輔助圖形

輔(fu)助圖形是企業識別(bie)系統中的輔(fu)視覺要素，它包(bao)括企業造型(xing)、象征圖案(an)和(he)版面編排等三個(ge)方面的設計。

1、企業造型（又稱(cheng)之為商業角色或吉(ji)祥物、商業標識畫(hua)）的(de)設計與應用：

企(qi)業(ye)造型是(shi)為了強(qiang)化突出企(qi)業(ye)或產品的性格特征，而設(she)計(ji)的漫畫(hua)式(shi)人物、動物、植物、風景或其他非生命(ming)物等(deng)，作為企(qi)業(ye)的具體(ti)象征。

企業造型的應用：

其一，二維媒(mei)體，如(ru)印刷品等。

其二(er)，三(san)維(wei)媒體，如影視媒體。

其三，戶(hu)外廣(guang)告和POP廣(guang)告等，如路牌(pai)、車體。

其四，企業公關物品(pin)(pin)和商品(pin)(pin)包裝，如贈品(pin)(pin)等到(dao)。

2、企業象征圖形的設計構(gou)成：

象征(zheng)圖形不是純(chun)裝飾的(de)圖書館案，是企業基本視覺要素的(de)拓展聯系。

企(qi)業象征圖形的(de)設計(ji)題材：

其一，以企業標志(zhi)的造型為(wei)開發母體。

其二，以企(qi)業標(biao)志或企(qi)業理念的(de)意義(yi)為開發母體。

3、版(ban)面編排(pai)設計：

一般的版面(mian)包括天頭、版心、地腳三大部(bu)分，編排的內容要素包括視(shi)覺(jue)識別系統中的基本要素組合、正文(wen)（文(wen)字和圖）、企業造(zao)型等，它們(men)處于版面(mian)的不同位置。

版面編排(pai)常用兩(liang)種方(fang)式(shi)表(biao)示其結構：

其一，直(zhi)接標(biao)示法。

其二，符號標志法。

企業(ye)視(shi)覺識別基本要(yao)素(su)的組合方式(shi)

根據具體媒體的(de)規格(ge)與排(pai)(pai)列(lie)方(fang)向，而(er)設(she)計的(de)橫排(pai)(pai)、豎(shu)排(pai)(pai)、大(da)小、方(fang)向等不同形式的(de)組合方(fang)式。基(ji)本(ben)要素組合的(de)內容(rong)：

其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定(ding)的空間最小規定(ding)值。

其二，企業標(biao)志(zhi)同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。

標志同其他(ta)要(yao)素的(de)組合方(fang)式(shi)，常有以下形(xing)式(shi)：

一是標志同企業(ye)中文名稱(cheng)或(huo)略(lve)稱(cheng)的組合；

二(er)是標志同品牌名稱的組合；

三(san)是(shi)標志同企業英文(wen)名稱全稱或略(lve)稱的組(zu)合；

四(si)是標志同企(qi)業名稱或品牌名稱及企(qi)業選型的組合；

五(wu)是標志同企(qi)業名(ming)稱或品牌名(ming)稱及企(qi)業宣傳(chuan)口號、廣告語等的(de)組合；

六是(shi)標志(zhi)同企(qi)業名稱(cheng)及(ji)地(di)址、電話號碼(ma)等資訊的組合。

禁止組合規范：

其一(yi)，在規范(fan)的組合(he)上(shang)增加(jia)其他造型(xing)符號。

其(qi)二(er)，規范組(zu)合(he)中(zhong)的(de)基本要素的(de)大(da)小、廣告、色彩、位(wei)置(zhi)等發生變換。

其三，基本(ben)要素(su)被進行規范以外的外理(li)，如(ru)標志加框、立體化、網線化等。

其四，規范組合(he)被進行字距、字體(ti)變(bian)形(xing)、壓(ya)扁(bian)、斜向等(deng)改變(bian)。

專用字體

專用字體包(bao)括現有標(biao)準字體和指定字體。

標準字體：

多用于企業名稱(cheng)、商(shang)品名稱(cheng)、商(shang)標名稱(cheng)等。

指定字體：

常(chang)用于(yu)部門(men)名稱、設(she)施(shi)名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。

設計(ji)選擇專用字體應注意事項：

其(qi)一，調查整理(li)專(zhuan)用(yong)字體的(de)使(shi)用(yong)范圍(wei)、使(shi)用(yong)目(mu)的(de)、使(shi)用(yong)狀況等。

其二(er)，選用指定(ding)字體，應考慮(lv)同標志和標準(zhun)字體等基本(ben)要素的(de)風格相協調(diao)。

其三(san)，所選字體的(de)(de)種類及文(wen)字的(de)(de)組合形態、方法應有(you)一定的(de)(de)規律(lv)，并形成具有(you)可讀性(xing)的(de)(de)、再現性(xing)的(de)(de)、識別性(xing)的(de)(de)文(wen)字系統。

返回頁首

二(er)、視覺(jue)應用(yong)要素設計的準備工作

應用要素項目的(de)現狀調查

現(xian)狀項目的收集(ji)分類：

對現有應用要素的(de)項目收集(ji)的(de)，主要集(ji)中(zhong)于以下項目內(nei)容：

其一，事務(wu)用(yong)品類，如(ru)名片、各(ge)式(shi)文書等。

其二(er)，廣告促(cu)銷類，如小(xiao)手冊、電視(shi)廣告、公告資料等。

其(qi)三，標識招牌類，如旗幟、各(ge)類導(dao)引標識等。

其四，運輸工(gong)具類，如運輸卡車(che)、拖車(che)等。

其五，商(shang)品包(bao)裝類，如商(shang)標(biao)、包(bao)裝紙等。

其(qi)六，員工制服類，如徽章、工作(zuo)服等。

其七，建筑環境類(lei)，如外觀、辦公(gong)室(shi)等。

其八，展示(shi)典(dian)禮等(deng)，如紀念活(huo)動、展示(shi)環境、專賣(mai)店等(deng)。

應(ying)用(yong)要(yao)素設計開發(fa)策略的(de)確定：

對于(yu)某個企業形象中(zhong)的(de)具體應用要素設計(ji)項目而言，在開發(fa)設計(ji)之前(qian)，應對其客觀的(de)限制條件(jian)和依據(ju)作出(chu)必要的(de)確定，避免(mian)設計(ji)項目雖然很美，但不能使用的(de)問(wen)題：

其一，項目的(de)功能需要(yao)。

主要是(shi)指完(wan)成設計項(xiang)目成品所(suo)必需(xu)的(de)基本條(tiao)件，如(ru)形狀、尺寸規(gui)格、材質、色彩、制(zhi)作(zuo)方(fang)式和用(yong)途等(deng)。其二，項(xiang)目使(shi)用(yong)的(de)法(fa)律性限制(zhi)。

如(ru)信封的規(gui)格(ge)、招(zhao)牌指(zhi)示等環境要素的法規(gui)條例。

其三(san)，行業性質的(de)需要。

主(zhu)要是(shi)指企業所在(zai)行業中(zhong)，一些約定(ding)(ding)(ding)俗(su)成的規定(ding)(ding)(ding)或需要，如事務(wu)性用品中(zhong)的單據、包裝類的規定(ding)(ding)(ding)等。

返回頁首

三、具(ju)體應用(yong)設(she)計項(xiang)目的展開(kai)

目錄：

1、事務用品類；

2、包裝產品類；

3、旗幟規劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標志風格類；

6、廣告招牌類；

7、室內(nei)外指(zhi)示類；

8、環境風格類；

9、交通運輸類；

10、展示風(feng)格(ge)類(lei)；

11、專賣店風格(ge)類(lei)；

12、其他。

事務用品類

其項目細則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報價單

11、各類表單和賬票

12、各(ge)類證卡（如(ru)邀請卡、生日卡、圣(sheng)誕(dan)卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎狀、獎牌

16、茶具

17、辦公設施等(deng)用具(ju)（如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具(ju)架、訂書機、傳真機等(deng)）

主要設計要素：

事務用品類的主要(yao)設計要(yao)素(su)一般包括：

企業標志

企業名稱（全稱或略(lve)稱）

標志字

標準字

標準色彩

企業造型

象征圖形

企業署名

地址(zhi)、電話、電報、電傳、電子(zi)郵件信箱、郵政(zheng)編碼

企業標語口號

營運內容

事(shi)務(wu)用品名(ming)稱(cheng)（如“請柬(jian)”、“合同書”）

圖形、文字、構圖

肌理、制作工藝等

包裝產品類

包(bao)裝產品類項(xiang)目細則：

1、外包裝箱(xiang)（大、中、小），

2、包裝盒（大(da)、中、小），

3、包(bao)裝紙（單色、雙色、特(te)別色），

4、包裝(zhuang)袋（紙、塑料、布、皮等材料），

5、專用(yong)包(bao)裝（指特定的(de)禮品用(yong)、活動(dong)事件用(yong)、宣傳用(yong)的(de)包(bao)裝），

6、容器(qi)包裝（如瓶、罐、塑料、金屬(shu)、樹脂(zhi)等材質），

7、手(shou)提袋（大、中、小），

8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝(zhuang)貼紙（大、中、小），

10、包裝封緘（大、中(zhong)、小(xiao)），

11、包裝用繩，

12、產品外觀，

13、產品商(shang)標表示(shi)，

14、產品吊牌，

15、產品銘牌(pai)等。

主要設計要素：

包裝形式：

單(dan)件設(she)(she)計(ji)、成套(tao)設(she)(she)計(ji)、組(zu)合設(she)(she)計(ji)、組(zu)裝設(she)(she)計(ji)等。

構成要素：

企業署名（標志、標準字體(ti)、標準色、企業造型、象征圖形等(deng)），

圖(tu)形（攝(she)影、插(cha)圖(tu)等），

文(wen)字（使用說明、質量保證(zheng)等），

材質（紙、塑料、金(jin)屬(shu)、布、皮(pi)等），

結構，

制作工藝等。

旗幟規劃類

主要項目細則：

1、公司旗(qi)(qi)幟(zhi)（標志旗(qi)(qi)幟(zhi)、名稱(cheng)旗(qi)(qi)幟(zhi)、企業造型旗(qi)(qi)幟(zhi)）

2、紀念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎勵旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題(ti)式旗幟等。

8、其中(zhong)各(ge)類吊掛式旗幟多(duo)用于渲染環境氣(qi)氛，并與不同(tong)內(nei)容的公司旗幟，形成具(ju)有(you)強烈形象識別(bie)的效(xiao)果。

基本設計要素：

企業標志

企業名稱略稱

標準色

企業造型

廣告語

品牌名稱

商標

圖形

材質（紙、布、金屬等(deng)）

員工制服類

主要項目細則

1、男(nan)女主管職(zhi)員(yuan)制服（二季）

2、男(nan)女行政(zheng)職員制服（二季(ji)）

3、男(nan)女服務職員制服（二季(ji)）

4、男女生產職員制服（二(er)季）

5、男女店面職(zhi)員制服（二季）

6、男女展示職員(yuan)制服（二(er)季）

7、男女工(gong)務(wu)職員制服(二季)

8、男女警衛職員制(zhi)服(二季)

9、男女清潔(jie)職(zhi)員制服(二季)

10、男女后勤職員制(zhi)服(fu)(二季)

11、男女(nv)運動服(二(er)季)

12、男女運動夾克(二季)

13、運動帽、鞋、襪、手套；

14、領(ling)帶、領(ling)帶夾、領(ling)巾、皮帶、衣扣；

15、安全帽(mao)(mao)、工作帽(mao)(mao)、毛巾(jin)、雨具。

主要設計要素：

企業(ye)(ye)基本(ben)視覺要(yao)素(su)的(de)運(yun)用，如企業(ye)(ye)標志(zhi)、企業(ye)(ye)名稱(cheng)、標準色、廣告(gao)語等

制(zhi)服(fu)的內外(wai)造(zao)型（外(wai)觀形(xing)態(tai)、內部(bu)款式等(deng)）

質料(liao)（如樸素自然的棉(mian)麻(ma)布料(liao)，莊(zhuang)重挺拔的毛料(liao)，華麗高雅(ya)的絲綢緞料(liao)等）

不(bu)同(tong)崗(gang)位性(xing)質的制服(fu)色彩

專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

媒體標志風格類

主要項目細則：

1、電(dian)視廣(guang)告商標標志風格；

2、報紙廣告商標(biao)標(biao)志風格(ge)；

3、雜志廣告(gao)商標標志風格；

4、人事招告商標標志風格；

5、企業(ye)簡介商標(biao)標(biao)志風格；

6、廣告簡(jian)介、說明書商標標志(zhi)風格；

7、促銷(xiao)POP、DM廣告商標(biao)標(biao)志(zhi)風格(ge)；

8、海(hai)報商標(biao)標(biao)志(zhi)風格；

9、營業用卡（回(hui)函）商標(biao)標(biao)志風格。

媒體廣告類

主要項目細則：

1、導入CI各階級對(dui)(dui)內對(dui)(dui)外(wai)廣告；

2、企業簡介、產品目錄樣本；

3、電(dian)視(shi)CF、報紙、海(hai)報、雜志廣告(gao)；

4、直(zhi)郵(you)DM廣告(gao)、POP促銷廣告(gao)；

5、通知單、征訂單、明(ming)信片、優惠券等(deng)印刷物；

6、對內對外新聞稿；

7、年度報告(gao)、報表；

8、企(qi)業出版物（對內(nei)宣傳(chuan)雜質(zhi)、宣傳(chuan)報）。

主要設計要素：

企業(ye)標志、名(ming)稱略稱、象征(zheng)圖(tu)形等企業(ye)署名(ming)

企(qi)業色彩系統的運用

媒(mei)體比例尺寸、篇(pian)幅、材質（如(ru)紙、霓虹(hong)燈等）

文(wen)字、圖形圖象、聲音(yin)、鏡頭、光(guang)影(ying)及其結(jie)構格式

室內外標識類

項目細則：

1、招牌類：

2、室內外直(zhi)式(shi)、模式(shi)、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎(qi)樓下(xia)、騎(qi)樓柱(zhu)面(mian)招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺后招牌；

7、企(qi)業位置看板（路牌）；

8、工(gong)地(di)大門、工(gong)務所、圍籬、行道樹圍籬、牌(pai)坊。

指示類：

室內外指示系統；

1、符(fu)號(hao)指示系統(tong)（含表(biao)示禁止的指示、公共(gong)環(huan)境指示）；

2、機構(gou)、部(bu)門標示牌；

3、總區域看板；

4、分區域看板；

5、標識性建筑物(wu)壁畫、雕塑(su)造(zao)型。

環境風格類

項目細則：

1、主要建(jian)筑(zhu)物外觀風格；

2、建筑(zhu)內(nei)部空間裝飾風格；

3、大門入口設計風格；

4、室(shi)內形(xing)象墻面；

5、廠區外觀(guan)色(se)帶；

6、玻(bo)璃(li)門色帶風格；

7、柜臺后墻面(mian)設計(ji)；

8、公布欄、室內精神標語(yu)墻；

9、環境色彩標志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲物柜(ju)；

13、室內裝飾(shi)植物風格(ge)。

交通運輸工具類

1、營(ying)業用工具，如服務用的(de)轎車(che)(che)、吉普車(che)(che)、客(ke)貨(huo)兩用車(che)(che)、展銷車(che)(che)、移動(dong)店鋪、汽船等。

2、運輸用工(gong)(gong)具，如大巴(ba)、中(zhong)巴(ba)、大小型貨車(che)、廂(xiang)式貨柜(ju)車(che)、工(gong)(gong)具車(che)、平板車(che)、腳踏車(che)、貨運船(chuan)、客(ke)運船(chuan)、游艇、飛機等。

3、作業用工(gong)具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖(tuo)車頭，公共用清掃(sao)車、垃圾車、救護(hu)車、消防車、電視轉(zhuan)播車等。

主要設計要素：

企業標志

品牌標志

標準字體

企業造形

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制(zhi)作(zuo)工藝等(deng)

展示風格類

項目細則：

1、展示會場(chang)設計；

2、櫥窗設計；

3、展板造型；

4、商品展(zhan)(zhan)示架、展(zhan)(zhan)示架、展(zhan)(zhan)示臺；

5、展示參觀指示；

6、舞臺設計；

7、照明規劃；

8、色彩規劃；

9、商(shang)標、商(shang)標名稱表示風格；

10、椅子(zi)、桌子(zi)、沙發等(deng)風格。

主要設計要素：

企業標志

標準字體

標準色

文字

圖形

企業造型

空間結構

燈光

材料

展品

影音等

專賣店識別風格

專賣店識別企劃：

其一，準備階段。

提出(chu)整個識(shi)別設(she)(she)計的(de)進度表(biao)，并列(lie)出(chu)有關應知事宜，創意設(she)(she)計方案和簡(jian)單說明(ming)，收(shou)集(ji)各項資料，制定專賣店識(shi)別所需的(de)計劃等。

其二，設計階段。

根據上階段所(suo)準備的資料(liao)，制(zhi)(zhi)定平(ping)面(mian)配置圖(tu)及各部(bu)分的立面(mian)圖(tu)、透明圖(tu)；制(zhi)(zhi)定家具風格、色彩規劃(hua)及材(cai)料(liao)計劃(hua)表。

其(qi)三，編制規范手(shou)冊。

制作詳(xiang)細的平(ping)面圖(tu)(tu)、立體圖(tu)(tu)、剖視圖(tu)(tu)和局部大樣圖(tu)(tu)；

燈光(guang)配置規劃和(he)說明；

家具配置計劃圖；

施工規范圖；

施工規范說明。

項目細則：

1、各(ge)空(kong)間(jian)區域的平面圖(tu)和立體圖(tu)、施工圖(tu)；

2、各類材質規(gui)劃；

3、各(ge)空間區域色(se)彩風格；

4、功能(neng)設(she)備規(gui)劃（如水(shui)電、照明等）；

5、環境(jing)設施(shi)規劃（如(ru)柜(ju)臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環境(jing)風格(ge)，各(ge)類櫥柜(ju)）；

6、店員服飾風(feng)格、店內(nei)外廣告招牌造型；

7、店(dian)內外標識類；

8、商品(pin)展示類(lei)（如商品(pin)陳列臺、促銷臺、價目牌、分類(lei)牌、店卡(ka)、目錄架、品(pin)牌燈(deng)箱等）。

返回頁首

四、編制VI視覺(jue)識別手(shou)冊

設計手冊結構體系

其一，概念的詮釋。

如CI概念(nian)、設計(ji)概念(nian)、設計(ji)系統(tong)的構成及內容說明。

其(qi)二(er)，基本設計項目(mu)的(de)規定。

主要包括各(ge)設(she)計(ji)項目的(de)概念說明(ming)(ming)(ming)和使(shi)用規范說明(ming)(ming)(ming)等(deng)。如企業標志的(de)意(yi)義、定位、單色(se)(se)或色(se)(se)彩(cai)的(de)表示規定、使(shi)用說明(ming)(ming)(ming)和注意(yi)事項，標志變化(hua)的(de)開(kai)發(fa)目的(de)和使(shi)用范圍，具體禁止使(shi)用例(li)子(zi)等(deng)。

其三，應用(yong)設計項目(mu)的規定。

主要(yao)包(bao)括各設(she)計項目的設(she)計展開(kai)標準(zhun)，使用(yong)規范和(he)樣式(shi)、施工(gong)要(yao)求(qiu)和(he)規范詳(xiang)圖等。如(ru)事(shi)務用(yong)品類的用(yong)字體、色彩及制作(zuo)工(gong)藝等。

設計手冊編制形式

其一(yi)(yi)，將(jiang)基本設計(ji)項目(mu)規定和(he)應用設計(ji)項目(mu)規定，按一(yi)(yi)定的(de)規律編制裝訂(ding)成一(yi)(yi)冊(ce)，多(duo)采(cai)用活頁(ye)形式(shi)，以便(bian)于增(zeng)補。

其二(er)，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，分開編制，各(ge)自裝(zhuang)訂成冊，多采用活頁和目錄形式(shi)。

其(qi)三，根據企(qi)業不同(tong)機構（如(ru)分公司）或媒體的不同(tong)類別，將應(ying)用(yong)設計(ji)(ji)項目分冊編制，以便使用(yong)。設計(ji)(ji)手冊具體內容(rong)

其一，引言部分。

如領導致詞，企業理念(nian)體系(xi)說明和形象概念(nian)闡述，導入CI的(de)目(mu)的(de)和背景，手冊(ce)的(de)使用方法和要求。

其(qi)二，基本設計項目(mu)及其(qi)組合系統部分。

如基本要素的(de)表示法、變體設計等(deng)。

其三，應用(yong)設計(ji)項目部分。

篇10

【關(guan)鍵詞】晟記茶業；品牌設計；色(se)彩；運(yun)用

一(yi)、“晟記茶業”品(pin)牌(pai)系列VI設(she)計(ji)中的色彩意義

在(zai)市場上(shang)我(wo)們可以(yi)看到瑞(rui)士雀巢(chao)公司的(de)(de)(de)產品包裝色彩(cai)主色系(xi)為紅(hong)(hong)色，其(qi)實在(zai)紅(hong)(hong)色的(de)(de)(de)后(hou)(hou)面有一個(ge)小故事，公司曾經是(shi)把相同咖啡倒入紅(hong)(hong)黃(huang)綠三種顏色的(de)(de)(de)杯子，結果(guo)人們卻(que)覺得紅(hong)(hong)色的(de)(de)(de)味(wei)道最好(hao)，最后(hou)(hou)選用(yong)了(le)紅(hong)(hong)色。好(hao)的(de)(de)(de)色彩(cai)能夠刺激人們的(de)(de)(de)關注，增加(jia)(jia)商機，在(zai)這里色彩(cai)作為一種隱性的(de)(de)(de)營(ying)銷方式，在(zai)一定程度上(shang)提高(gao)了(le)產品價值，提高(gao)了(le)其(qi)附加(jia)(jia)值。

色(se)彩(cai)是(shi)(shi)構成美的(de)(de)設(she)計的(de)(de)重要(yao)(yao)因素。如果(guo)沒有(you)色(se)彩(cai)，也就(jiu)失去設(she)計應有(you)的(de)(de)審(shen)美價(jia)(jia)值(zhi)，設(she)計因為有(you)了色(se)彩(cai)，才如此醒目、生(sheng)動。在(zai)視(shi)覺藝術(shu)中(zhong)，色(se)彩(cai)不是(shi)(shi)一般意義(yi)上美化(hua)(hua)和(he)裝飾，而(er)是(shi)(shi)具有(you)了美學價(jia)(jia)值(zhi)與(yu)文化(hua)(hua)價(jia)(jia)值(zhi)的(de)(de)雙重內涵(han)(han)，能夠(gou)提(ti)升(sheng)產(chan)品(pin)的(de)(de)美感魅力(li)同(tong)時也能提(ti)升(sheng)企業(ye)(ye)的(de)(de)文化(hua)(hua)內涵(han)(han)。總之，設(she)計常常借助(zhu)色(se)彩(cai)的(de)(de)魅力(li)來增強自己(ji)的(de)(de)藝術(shu)效果(guo)與(yu)內涵(han)(han)，表現出色(se)彩(cai)在(zai)企業(ye)(ye)形象(xiang)設(she)計中(zhong)的(de)(de)巨大(da)作用(yong)。由(you)此可(ke)見色(se)彩(cai)在(zai)“晟記(ji)茶業(ye)(ye)”設(she)計中(zhong)的(de)(de)運用(yong)有(you)著(zhu)重要(yao)(yao)意義(yi)。

二、“晟記茶(cha)業”品牌系列(lie)VI設計(ji)中的色彩運用(yong)

在“晟記茶(cha)業”個案研究(jiu)中(zhong)，色彩運用(yong)(yong)主要依據(ju)(ju)企業的(de)(de)文(wen)化內(nei)涵：傳承(cheng)發展、質、誠(cheng)等；茶(cha)文(wen)化的(de)(de)基(ji)本精(jing)神、歷(li)史(shi)、環境等的(de)(de)整(zheng)體(ti)設計綜(zong)合(he)(he)設計；晟：光明(ming)、旺盛(sheng)、興盛(sheng)。茶(cha)起源(yuan)于中(zhong)國，需(xu)要發展中(zhong)國文(wen)化，體(ti)現中(zhong)國味(wei)；茶(cha)的(de)(de)基(ji)本精(jing)神：“和靜怡真”；茶(cha)的(de)(de)環境元(yuan)素(su)：祥(xiang)云、石桌、木質門窗、樹等等。為了(le)體(ti)現企業、產品等綜(zong)合(he)(he)因素(su)，色彩如何運用(yong)(yong)就需(xu)要依據(ju)(ju)這(zhe)些(xie)綜(zong)合(he)(he)因素(su)來恰當的(de)(de)選(xuan)擇使用(yong)(yong)。

（一）“晟(sheng)記(ji)茶業”品牌(pai)系列VI設計中的色彩生理知覺

色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)生(sheng)理知覺(jue)包括(kuo)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)適應性、色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)恒常(chang)知覺(jue)、色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)易(yi)見(jian)度、色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)前(qian)進(jin)(jin)(jin)與后(hou)退(tui)感、色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)膨脹與收縮感、色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)錯視性。在“晟(sheng)記(ji)茶業”設計(ji)中運(yun)用了(le)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)前(qian)進(jin)(jin)(jin)與后(hou)退(tui)感知點，從色(se)(se)(se)(se)(se)相上來看，暖色(se)(se)(se)(se)(se)系如黃色(se)(se)(se)(se)(se)、紅色(se)(se)(se)(se)(se)等(deng)稱為前(qian)進(jin)(jin)(jin)色(se)(se)(se)(se)(se)，冷色(se)(se)(se)(se)(se)系如藍(lan)色(se)(se)(se)(se)(se)、紫色(se)(se)(se)(se)(se)等(deng)稱為后(hou)退(tui)色(se)(se)(se)(se)(se)。除此之外，前(qian)進(jin)(jin)(jin)色(se)(se)(se)(se)(se)還包括(kuo)了(le)明亮(liang)色(se)(se)(se)(se)(se)、純度高的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)、對(dui)比(bi)度強(qiang)(qiang)的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)等(deng)等(deng)；后(hou)退(tui)色(se)(se)(se)(se)(se)包括(kuo)了(le)灰暗色(se)(se)(se)(se)(se)、純度低的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)、對(dui)比(bi)度弱的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)等(deng)等(deng)。“晟(sheng)記(ji)茶業”的(de)(de)(de)設計(ji)使(shi)用了(le)前(qian)進(jin)(jin)(jin)色(se)(se)(se)(se)(se)黃色(se)(se)(se)(se)(se)，使(shi)企(qi)業產(chan)品(pin)增強(qiang)(qiang)視覺(jue)沖擊力(li)與視覺(jue)吸引(yin)力(li)，同(tong)時也寓意了(le)“晟(sheng)”的(de)(de)(de)光明旺盛興盛與企(qi)業的(de)(de)(de)輝煌(huang)未來。

（二）“晟記(ji)茶業”品牌系列VI設計(ji)中的色彩心里感情效應(ying)

色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)心里(li)感(gan)情效應包括(kuo)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)冷(leng)暖感(gan)、色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)興奮與(yu)沉靜感(gan)、色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)輕重(zhong)感(gan)、色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)積(ji)(ji)(ji)極(ji)(ji)(ji)與(yu)消極(ji)(ji)(ji)感(gan)、色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)明快與(yu)憂郁(yu)感(gan)、色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)舒適與(yu)疲勞感(gan)、味覺聽(ting)覺嗅覺的(de)(de)(de)(de)通感(gan)。歌德認(ren)為(wei)，一切色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)都(dou)位于黃色(se)(se)(se)(se)(se)與(yu)藍(lan)色(se)(se)(se)(se)(se)之間(jian)，他把黃、橙、紅色(se)(se)(se)(se)(se)劃(hua)為(wei)積(ji)(ji)(ji)極(ji)(ji)(ji)主動(dong)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)，把青、藍(lan)、藍(lan)紫(zi)色(se)(se)(se)(se)(se)劃(hua)為(wei)消極(ji)(ji)(ji)被動(dong)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)，把綠與(yu)紫(zi)色(se)(se)(se)(se)(se)劃(hua)為(wei)中(zhong)性色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)。積(ji)(ji)(ji)極(ji)(ji)(ji)主動(dong)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)具有生(sheng)命力和進取(qu)性。在“晟(sheng)記茶(cha)業(ye)”設(she)計(ji)(ji)中(zhong)采用的(de)(de)(de)(de)是(shi)積(ji)(ji)(ji)極(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)，表現了(le)全公(gong)司一種積(ji)(ji)(ji)極(ji)(ji)(ji)向上(shang)、努力進取(qu)的(de)(de)(de)(de)工作態(tai)度(du)；暗(an)示了(le)企業(ye)的(de)(de)(de)(de)積(ji)(ji)(ji)極(ji)(ji)(ji)向上(shang)發展的(de)(de)(de)(de)陽(yang)光理念、企業(ye)文化內涵。在日歷的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)中(zhong)，加(jia)入(ru)綠色(se)(se)(se)(se)(se)的(de)(de)(de)(de)中(zhong)性色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)，透入(ru)了(le)企業(ye)持(chi)續穩定提供健康原(yuan)生(sheng)態(tai)綠色(se)(se)(se)(se)(se)食品，也(ye)使整(zheng)體設(she)計(ji)(ji)調和統(tong)一且(qie)有變化對比。色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)心里(li)感(gan)情效應的(de)(de)(de)(de)運用，使顧客(ke)引起共鳴(ming)，更好傳遞企業(ye)信息，樹立企業(ye)形(xing)象。

（三(san)）“晟記茶業”品牌系列VI設計中的色彩(cai)聯想

在(zai)人(ren)們的(de)生活(huo)中(zhong)，當人(ren)們看到(dao)某種(zhong)色(se)(se)彩，會把這(zhe)(zhe)種(zhong)色(se)(se)彩與(yu)其它事物產生聯(lian)系(xi)，這(zhe)(zhe)種(zhong)聯(lian)系(xi)就是(shi)色(se)(se)彩聯(lian)想。例(li)如(ru)：有人(ren)看見紅色(se)(se)聯(lian)想到(dao)火、太陽、紅旗等等。在(zai)“晟記茶業”設(she)計中(zhong)輔(fu)助色(se)(se)使(shi)用(yong)的(de)是(shi)紅色(se)(se)，紅色(se)(se)為(wei)中(zhong)國傳統(tong)代表性顏色(se)(se)，能讓人(ren)聯(lian)想到(dao)中(zhong)國味。同時也加(jia)強對比，使(shi)畫(hua)面統(tong)一中(zhong)有對比。

色彩聯想使人們在(zai)看到企(qi)業(ye)與(yu)企(qi)業(ye)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)時，進一步對企(qi)業(ye)理念、產(chan)品(pin)(pin)功能、服務等產(chan)生印(yin)象(xiang)與(yu)共鳴，樹(shu)立良好的(de)(de)企(qi)業(ye)形象(xiang)。

（四(si)）“晟(sheng)記茶業”品牌系列VI設計中的色彩象征

在長(chang)期的(de)(de)生(sheng)產(chan)和(he)生(sheng)活(huo)實踐(jian)中，色彩被賦(fu)予(yu)了感(gan)情，使(shi)用(yong)特定的(de)(de)色彩來(lai)表(biao)示特定事物和(he)思想情緒的(de)(de)內(nei)容，這就是色彩的(de)(de)象(xiang)(xiang)征(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)。如紅色象(xiang)(xiang)征(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)熱烈、喜悅等(deng)；黃色象(xiang)(xiang)征(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)光明、豐收、高貴等(deng)；綠色象(xiang)(xiang)征(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)生(sheng)命希(xi)望和(he)平安全、生(sheng)長(chang)生(sheng)態青(qing)春活(huo)力(li)等(deng)；藍色象(xiang)(xiang)征(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)寧靜、永(yong)恒、深沉等(deng)；紫色象(xiang)(xiang)征(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)威嚴、神秘、邪(xie)惡等(deng)；白色象(xiang)(xiang)征(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)純潔、樸素，帶有純潔涼爽(shuang)意味(wei)等(deng)。在“晟(sheng)記茶業(ye)”設(she)計(ji)(ji)中主要的(de)(de)標準色的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)為黃色象(xiang)(xiang)征(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)光明、未來(lai)；綠色象(xiang)(xiang)征(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)生(sheng)命的(de)(de)原生(sheng)態與希(xi)望；在“晟(sheng)記茶業(ye)”設(she)計(ji)(ji)中使(shi)用(yong)了大(da)片留白手法，黑(hei)白灰層(ceng)次(ci)也更加(jia)明確(que)，加(jia)強企業(ye)整體設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)對比統一的(de)(de)視覺效(xiao)果(guo)，象(xiang)(xiang)征(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)企業(ye)的(de)(de)和(he)諧發展(zhan)。同(tong)時使(shi)畫面空間感(gan)加(jia)強。

色(se)(se)彩具有重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)審美價(jia)值與文(wen)化價(jia)值。在(zai)(zai)企(qi)業(ye)整體(ti)設(she)計中，恰當使(shi)用(yong)色(se)(se)彩的(de)(de)(de)情(qing)感性(xing)和象(xiang)征(zheng)(zheng)性(xing)，快(kuai)速準確的(de)(de)(de)傳達企(qi)業(ye)信(xin)息，為(wei)企(qi)業(ye)增添(tian)更(geng)多的(de)(de)(de)商業(ye)價(jia)值與藝(yi)術魅(mei)力。在(zai)(zai)“晟記茶(cha)業(ye)”的(de)(de)(de)標志設(she)計中，圖形設(she)計主(zhu)要(yao)(yao)以(yi)“茶(cha)”與“晟”的(de)(de)(de)首字母(mu)“C”與“S”為(wei)創意設(she)計原(yuan)型，C代(dai)表茶(cha)，即企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)主(zhu)打產(chan)品茶(cha)產(chan)品，S是與中國的(de)(de)(de)龍的(de)(de)(de)形象(xiang)相(xiang)結合。在(zai)(zai)圖形的(de)(de)(de)基礎(chu)上(shang)運用(yong)了色(se)(se)彩的(de)(de)(de)象(xiang)征(zheng)(zheng)知識，使(shi)用(yong)了主(zhu)體(ti)色(se)(se)黃色(se)(se)和綠色(se)(se)，黃色(se)(se)代(dai)表未來(lai)、光明(ming)，象(xiang)征(zheng)(zheng)著企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)發展蒸蒸日上(shang)，發展越來(lai)越好；綠色(se)(se)象(xiang)征(zheng)(zheng)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)茶(cha)的(de)(de)(de)天然原(yuan)生態，傳達企(qi)業(ye)茶(cha)產(chan)品的(de)(de)(de)質量信(xin)息。如下圖所示：

我(wo)們假設一下，“晟記茶業”的標志沒有色(se)彩(cai)(cai)而是(shi)呈現黑(hei)或白的圖與字，其審(shen)美(mei)效果(guo)、視(shi)覺沖(chong)擊(ji)力、內涵等肯定是(shi)大打折扣。在這里色(se)彩(cai)(cai)增強了(le)標志的審(shen)美(mei)價(jia)值與文化價(jia)值。

三、結語

隨著(zhu)社會(hui)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)，中國導入(ru)CIS（企業(ye)(ye)(ye)形象識別系(xi)統(tong)）對企業(ye)(ye)(ye)形象樹(shu)立以(yi)及企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)長遠發(fa)展(zhan)(zhan)起(qi)到深遠影響，其中VI設計即視覺(jue)識別設計是(shi)(shi)CIS中重要的(de)(de)(de)(de)一部分。色(se)(se)彩(cai)具(ju)有的(de)(de)(de)(de)直觀的(de)(de)(de)(de)視覺(jue)傳達特(te)征，使色(se)(se)彩(cai)在企業(ye)(ye)(ye)形象識別系(xi)統(tong)中的(de)(de)(de)(de)地位顯著(zhu)提(ti)升。色(se)(se)彩(cai)加(jia)強了(le)(le)企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)視覺(jue)吸引(yin)力(li)、企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌識別性、企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)藝(yi)術(shu)感(gan)染(ran)力(li)，色(se)(se)彩(cai)元素(su)對企業(ye)(ye)(ye)形象樹(shu)立發(fa)揮了(le)(le)重要作用。在商品(pin)市場中，色(se)(se)彩(cai)是(shi)(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)心目中最(zui)生動活潑、熱情洋溢的(de)(de)(de)(de)角色(se)(se)，色(se)(se)彩(cai)產生的(de)(de)(de)(de)藝(yi)術(shu)效(xiao)果(guo)以(yi)及傳播效(xiao)果(guo)顯著(zhu)，使企業(ye)(ye)(ye)與(yu)產品(pin)信息(xi)快(kuai)速(su)準(zhun)確的(de)(de)(de)(de)傳達給消(xiao)費(fei)者(zhe)。因(yin)為有了(le)(le)色(se)(se)彩(cai)，世界才(cai)所(suo)以(yi)更加(jia)美(mei)(mei)麗；恰當的(de)(de)(de)(de)運(yun)用色(se)(se)彩(cai)，設計才(cai)所(suo)以(yi)更加(jia)美(mei)(mei)麗并具(ju)有其獨特(te)的(de)(de)(de)(de)藝(yi)術(shu)魅力(li)與(yu)藝(yi)術(shu)作用。

因此，“晟記茶業(ye)”把理(li)論結合個案分析(xi)研究色(se)彩(cai)如何運(yun)用(yong)，恰當運(yun)用(yong)色(se)彩(cai)，更好的傳達企(qi)業(ye)信息，將企(qi)業(ye)的文(wen)化內涵(han)和經營(ying)理(li)念表(biao)達出來，突出企(qi)業(ye)自身特色(se)，使企(qi)業(ye)形象更具有(you)感染力和吸引力。

【參考文獻】

[1]黃遠，劉素平.色彩構成[M].天津(jin)：天津(jin)大學出版(ban)社，2009.

[2]（美）約瑟(se)夫·阿爾伯斯.色彩(cai)構成[M].重(zhong)(zhong)慶：重(zhong)(zhong)慶大學出版社，2012.

[3]（美(mei)）ROY S.BERNS.顏色技術原(yuan)理[M].北京：化(hua)學工業出版社，2002.