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動畫作為一種綜合性藝術與文化產品,其視覺與聽覺元素直觀、生動、內涵豐富的表達特色為食品包裝增添了審美價值和文化內涵,對傳遞生態保護理念具有重要意義。由員勃等編著,華中科技大學出版社出版的《食品包裝設計》一書,從理論與實踐相結合的視角闡述了食品包裝設計的相關問題,為動畫藝術元素與食品包裝生態意識的創新融合路(lu)徑(jing)提(ti)供了有(you)效借(jie)鑒。該書(shu)共分為4個章節,分別為理論(lun)篇、基礎篇、實訓(xun)篇、拓展(zhan)(zhan)篇。具(ju)體論(lun)述(shu)了食(shi)品包(bao)(bao)(bao)(bao)裝的定義、發(fa)展(zhan)(zhan)、功(gong)能、設(she)計(ji)原則等理論(lun)知識以及食(shi)品包(bao)(bao)(bao)(bao)裝設(she)計(ji)的觀念(nian)培(pei)養、理論(lun)聯系實踐、未來發(fa)展(zhan)(zhan)趨勢等內容。“生態+食(shi)品”“文(wen)化+食(shi)品”的包(bao)(bao)(bao)(bao)裝設(she)計(ji)提(ti)升了傳統食(shi)品包(bao)(bao)(bao)(bao)裝設(she)計(ji)的視角,動畫(hua)元素的融入對創新食(shi)品包(bao)(bao)(bao)(bao)裝設(she)計(ji)路(lu)徑(jing)、增強生態環境保護意識宣(xuan)傳力度發(fa)揮了重要(yao)作用。

1借助動畫藝術元素增強食品包裝生態意識的表達

該書第2章節通過對食品包裝設計進行調研分析、定(ding)位(wei)預判,分析(xi)食(shi)(shi)品(pin)包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的造型與結(jie)構、材料、裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)潢等,從觀念意識培養角度為(wei)食(shi)(shi)品(pin)包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計研究提供了切入點(dian)。食(shi)(shi)品(pin)包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計的生態理念是時(shi)代進步的產物(wu),創新(xin)食(shi)(shi)品(pin)包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計方(fang)式有助于增強生態保護(hu)意識的宣(xuan)傳。而動(dong)畫藝術元素的表達(da)(da)方(fang)式更加生動(dong)、風格(ge)活(huo)潑,通過動(dong)畫人物(wu)設(she)(she)計、故事(shi)情節、動(dong)作刻畫等傳遞生態保護(hu)觀念,能(neng)使表達(da)(da)更具感染力,使生態意識的表達(da)(da)更加深刻,帶給消(xiao)費(fei)者新(xin)的視覺體驗(yan)。

2將動畫藝術元素融入不同類別的食品包裝設計實踐

該書第(di)3章實(shi)訓篇(pian)從(cong)不(bu)同類(lei)(lei)別(bie)的(de)(de)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)裝出發(fa),聯(lian)系理論與實(shi)踐,對(dui)飲(yin)(yin)(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)、糧谷、生鮮、腌(a)臘、烘焙、零食(shi)(shi)、調味(wei)等類(lei)(lei)別(bie)的(de)(de)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)裝設(she)計(ji)(ji)進行分析,為(wei)動(dong)(dong)(dong)畫元素的(de)(de)融入與生態(tai)意識的(de)(de)融合提(ti)供了有效啟發(fa)。不(bu)同類(lei)(lei)別(bie)的(de)(de)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)在(zai)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)裝材料的(de)(de)選擇、色彩的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)、廣告標語、生態(tai)內涵方(fang)面(mian)都存在(zai)差異,故(gu)而在(zai)加入動(dong)(dong)(dong)畫元素方(fang)面(mian)也要有所(suo)側重。比如飲(yin)(yin)(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)裝設(she)計(ji)(ji),動(dong)(dong)(dong)畫設(she)計(ji)(ji)突出飲(yin)(yin)(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)健(jian)康、綠色的(de)(de)主題,針(zhen)對(dui)飲(yin)(yin)(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)消費群體,選用(yong)針(zhen)對(dui)性(xing)的(de)(de)動(dong)(dong)(dong)畫形象。兒童類(lei)(lei)群體的(de)(de)飲(yin)(yin)(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)動(dong)(dong)(dong)畫元素可選用(yong)卡通動(dong)(dong)(dong)畫人(ren)物造(zao)型,配有生態(tai)保(bao)護(hu)(hu)標語更能(neng)增加生態(tai)保(bao)護(hu)(hu)觀念的(de)(de)宣傳(chuan)作(zuo)用(yong),使(shi)飲(yin)(yin)(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)裝形成獨特的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)效應,加深消費者(zhe)對(dui)飲(yin)(yin)(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)裝的(de)(de)認(ren)知和記憶,吸(xi)收(shou)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)裝中(zhong)的(de)(de)生態(tai)元素,培養(yang)生態(tai)保(bao)護(hu)(hu)理念。

3以文化為紐帶增強動畫藝術元素與食品

包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)生態(tai)(tai)意(yi)識的(de)(de)連(lian)接該書第4章節拓展(zhan)(zhan)篇中論述(shu)了食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)未(wei)來的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)趨勢,提升(sheng)了其(qi)研究高(gao)度。重(zhong)點論述(shu)了“生態(tai)(tai)+食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)”“文(wen)化(hua)+食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)”“功能+食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)”的(de)(de)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計,為(wei)動(dong)(dong)畫(hua)(hua)藝術與(yu)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)生態(tai)(tai)意(yi)識的(de)(de)結(jie)合(he)路徑提供(gong)了有效借鑒。食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)生態(tai)(tai)意(yi)識是(shi)環境保護價(jia)值觀的(de)(de)體現,而借助動(dong)(dong)畫(hua)(hua)元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)生動(dong)(dong)性、親(qin)切性、感染(ran)性的(de)(de)優勢,能夠(gou)為(wei)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)生態(tai)(tai)保護意(yi)識起到(dao)良好宣傳(chuan)作(zuo)用(yong)。動(dong)(dong)畫(hua)(hua)元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)跨領域介入,應注重(zhong)動(dong)(dong)畫(hua)(hua)形象、故事情(qing)節的(de)(de)文(wen)化(hua)屬性,以文(wen)化(hua)底蘊為(wei)依托,增強動(dong)(dong)畫(hua)(hua)元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)、包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計、生態(tai)(tai)理念的(de)(de)融(rong)(rong)合(he)性。例如云南地區豐富的(de)(de)竹文(wen)化(hua),為(wei)竹筒飯等加工食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計提供(gong)了動(dong)(dong)畫(hua)(hua)元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)參(can)考(kao);借助大熊(xiong)貓動(dong)(dong)畫(hua)(hua)元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)傳(chuan)承地方(fang)飲食(shi)(shi)文(wen)化(hua),宣傳(chuan)生態(tai)(tai)保護理念。動(dong)(dong)畫(hua)(hua)元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)與(yu)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)生態(tai)(tai)意(yi)識的(de)(de)融(rong)(rong)合(he)是(shi)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)主流(liu)趨勢,《食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計》一書以翔實(shi)的(de)(de)論述(shu)語言和生動(dong)(dong)的(de)(de)案例剖析,為(wei)二者的(de)(de)融(rong)(rong)合(he)創新提供(gong)了有效的(de)(de)路徑啟發(fa),具(ju)有重(zhong)要的(de)(de)研究與(yu)參(can)考(kao)價(jia)值。

作者：元(yuan)勛 陳瑩燕 宋華(hua)