導語：文(wen)旅融合背景旅游(you)文(wen)創產品設(she)計研究一文(wen)來源于網友上(shang)傳，不(bu)代表本(ben)站觀點，若(ruo)需要原創文(wen)章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隨著社會的發展，旅游已經從小眾走向了大眾化，把中原文化作為河南省旅游業的資源，將民俗、自然等文化資源融入旅游業，將文化創意與旅游文創產品相結合，將為河南省旅游業的發展帶來新的動力。本文對旅游文創產品現狀進行分析，從市場、受眾需求、營銷形式以及旅游文創產品質量、價格、檔次等方面，總結文旅融合背景下河南特色旅游文創產品(pin)的(de)設計方(fang)法。

一、河南省的地域文化背景

一部(bu)河(he)南史(shi)，半部(bu)中(zhong)(zhong)國史(shi)，形(xing)象(xiang)(xiang)地(di)說明了(le)河(he)南省在中(zhong)(zhong)國歷(li)(li)史(shi)發展進(jin)程中(zhong)(zhong)所(suo)(suo)處的(de)(de)(de)重要地(di)位(wei)，它所(suo)(suo)孕育出的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)在中(zhong)(zhong)國歷(li)(li)史(shi)中(zhong)(zhong)處于(yu)(yu)重要地(di)位(wei)，文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)底蘊(yun)深(shen)厚。河(he)南的(de)(de)(de)古都文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)、佛教文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)與(yu)歷(li)(li)史(shi)名人(ren)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)，都是(shi)中(zhong)(zhong)國傳(chuan)(chuan)統文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)瑰寶。因此，中(zhong)(zhong)原傳(chuan)(chuan)統文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)河(he)南提供了(le)得天獨厚的(de)(de)(de)歷(li)(li)史(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)資源(yuan)，為(wei)(wei)河(he)南省文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)業發展提供了(le)核心資源(yuan)，也是(shi)河(he)南省旅(lv)(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)品競爭力(li)的(de)(de)(de)根本(ben)。在文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)融(rong)合(he)背(bei)景下，旅(lv)(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)創產(chan)(chan)(chan)品所(suo)(suo)激(ji)發的(de)(de)(de)消費力(li)是(shi)其價值的(de)(de)(de)量化(hua)(hua)(hua)(hua)，可以促(cu)進(jin)經濟與(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)交融(rong)共生，是(shi)連(lian)接消費者(zhe)與(yu)旅(lv)(lv)游(you)市(shi)場的(de)(de)(de)橋梁。人(ren)們通過旅(lv)(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)創產(chan)(chan)(chan)品認(ren)識、了(le)解、記(ji)住河(he)南，提升了(le)人(ren)們的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)自(zi)豪感，利于(yu)(yu)打造富(fu)有(you)地(di)域(yu)特色(se)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)旅(lv)(lv)游(you)形(xing)象(xiang)(xiang)，傳(chuan)(chuan)遞豐富(fu)的(de)(de)(de)歷(li)(li)史(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)知識，繁榮藝(yi)術市(shi)場，促(cu)進(jin)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)交流。同時(shi)，旅(lv)(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)創產(chan)(chan)(chan)品對促(cu)進(jin)多產(chan)(chan)(chan)業的(de)(de)(de)融(rong)合(he)發展起到(dao)了(le)積極的(de)(de)(de)作用，有(you)利于(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)業和旅(lv)(lv)游(you)產(chan)(chan)(chan)業的(de)(de)(de)升級與(yu)融(rong)合(he)發展。

二、河南旅游文創市場發展現狀

隨著人們生活水平的提高，河南的旅游業從單純的觀光旅游向休閑文旅、體驗旅游轉化，文創產品與旅游的關系更加緊密。在這一契機下，旅游開發過程中對中原文化資源進行深入發掘，可以增強游客的體驗感，而文化資源也可以依托旅游業有效地實現社會經濟效益的轉化。旅游文創產品是文化和旅游相結合的產物，結合地域文化運用多種設計手法進行創意提取，從而提高文創產品的文化附加值。它就像一座城市的名片，能夠把城市的記憶、形象以文創產品的形式保留。消費者在欣賞、購買、使用文創產品過程中，能夠感受其地域文化特色，潛移默化地增加自身對當地文化的感知力與認同感。河南省旅游文創產品起步晚，其經濟效益與其他發達的省市存在一定差距，市場占有率不高，資源的整合方面不完善，能體現河南省文化內涵與特色的文創品較少，開發水平略低，有較大的提升空間。主要體現為對地域文化的挖掘不夠深入，特色不鮮明。不同地域有不同的文化空間，部分旅游文創產品缺乏對河南特色文化的深入挖掘，開發停留于表面，對文化元素稍作修改便印制在產品上，不能體現文化的內涵，使其應有的藝術文化價值沒有體現出來。開發的文創產品內容較為單一且同質化嚴重。不同的景點、紀念館等看到的旅游文創產品大同小異，缺乏特色，不能彰顯各景區的文化特質。文創產品設計上系(xi)列(lie)化(hua)(hua)(hua)不足。獨(du)立性(xing)(xing)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)影(ying)(ying)響力(li)與(yu)生命力(li)遠低(di)于(yu)系(xi)列(lie)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)品(pin)(pin)，因此要(yao)避免(mian)孤島化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)，要(yao)注重成(cheng)(cheng)系(xi)列(lie)、成(cheng)(cheng)套組(zu)的(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)。設(she)(she)計(ji)(ji)上缺乏創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新性(xing)(xing)與(yu)時代性(xing)(xing)，會使(shi)設(she)(she)計(ji)(ji)理念(nian)和制作工(gong)(gong)藝滯(zhi)后，設(she)(she)計(ji)(ji)出的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)工(gong)(gong)藝水平與(yu)實用功能不能很(hen)好地(di)和現代生活(huo)融合，難(nan)以(yi)激起消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)消費(fei)欲望。同(tong)時，旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播與(yu)營銷方(fang)式相對滯(zhi)后，品(pin)(pin)牌意(yi)識缺失，沒有(you)(you)(you)(you)(you)重視(shi)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)建設(she)(she)與(yu)保護。因此，開(kai)發設(she)(she)計(ji)(ji)富有(you)(you)(you)(you)(you)河南(nan)特色(se)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)勢在必行。河南(nan)省應借鑒旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業發達城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)(de)發展(zhan)經(jing)驗(yan)(yan)，提升本省文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)影(ying)(ying)響力(li)、競爭力(li)，優化(hua)(hua)(hua)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)結(jie)構，推動(dong)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)與(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)場相結(jie)合，總結(jie)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)設(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)開(kai)發的(de)(de)(de)方(fang)法，探索旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)傳(chuan)(chuan)播文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)、傳(chuan)(chuan)播知(zhi)識的(de)(de)(de)可能性(xing)(xing)，打造(zao)明確的(de)(de)(de)富有(you)(you)(you)(you)(you)河南(nan)特色(se)的(de)(de)(de)有(you)(you)(you)(you)(you)溫度、有(you)(you)(you)(you)(you)體(ti)驗(yan)(yan)、有(you)(you)(you)(you)(you)品(pin)(pin)質的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，以(yi)進一(yi)步傳(chuan)(chuan)播推廣(guang)優秀的(de)(de)(de)中原傳(chuan)(chuan)統文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，促進河南(nan)經(jing)濟的(de)(de)(de)發展(zhan)，推動(dong)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)融合發展(zhan)。

三、文旅融合背景下旅游文創產品的設計

（一(yi)）深入(ru)挖掘旅(lv)游文(wen)創(chuang)產品的(de)文(wen)化內涵(han)

隨(sui)著經濟的發(fa)(fa)展(zhan)，人們日漸注(zhu)(zhu)重(zhong)精神(shen)消費(fei)(fei)，在(zai)(zai)關注(zhu)(zhu)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)實用價值(zhi)的基礎(chu)上，更注(zhu)(zhu)重(zhong)其體驗感、個性化(hua)(hua)(hua)(hua)、品(pin)(pin)位等(deng)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)價值(zhi)。文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)創意產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)是(shi)(shi)對(dui)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的傳(chuan)承(cheng)與(yu)(yu)創新，以(yi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)為基礎(chu)開發(fa)(fa)的旅(lv)(lv)(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)創意產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，自身就是(shi)(shi)地域文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的宣(xuan)傳(chuan)者(zhe)，將中原文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)融入(ru)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)創品(pin)(pin)設(she)(she)(she)計(ji)中，開發(fa)(fa)具(ju)有文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)內(nei)涵與(yu)(yu)特(te)(te)色的旅(lv)(lv)(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)創產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，本身就具(ju)有文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)符(fu)(fu)號(hao)的意義，符(fu)(fu)合當(dang)(dang)前的消費(fei)(fei)環境。在(zai)(zai)把握現(xian)代(dai)人審(shen)美(mei)需求的同(tong)時，要以(yi)傳(chuan)統文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)資(zi)源(yuan)為基礎(chu)，結合河南物產(chan)(chan)(chan)資(zi)源(yuan)實現(xian)旅(lv)(lv)(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)創產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)形式的多樣化(hua)(hua)(hua)(hua)設(she)(she)(she)計(ji)。在(zai)(zai)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)創產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)設(she)(she)(she)計(ji)過程中要深入(ru)挖掘當(dang)(dang)地的旅(lv)(lv)(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)底蘊，提(ti)煉其文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)內(nei)涵，挑選有代(dai)表性的元素，凝(ning)練(lian)其精髓(sui)，結合文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)中的理念、文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)符(fu)(fu)號(hao)與(yu)(yu)特(te)(te)征進行開發(fa)(fa)與(yu)(yu)完善，運(yun)用在(zai)(zai)旅(lv)(lv)(lv)游(you)創意產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)設(she)(she)(she)計(ji)上，從而設(she)(she)(she)計(ji)出文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)識別(bie)度高、有時代(dai)特(te)(te)征、有獨特(te)(te)魅力(li)與(yu)(yu)內(nei)涵的旅(lv)(lv)(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)創產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，在(zai)(zai)潛(qian)移默(mo)化(hua)(hua)(hua)(hua)中增強(qiang)消費(fei)(fei)者(zhe)對(dui)當(dang)(dang)地特(te)(te)色文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的認知，讓游(you)客在(zai)(zai)體味文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)內(nei)涵的同(tong)時，也對(dui)旅(lv)(lv)(lv)游(you)業(ye)進行了宣(xuan)傳(chuan)推廣。

（二）注(zhu)重旅游文創(chuang)產品的美觀性、實用(yong)性與(yu)紀念(nian)性

旅游(you)文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)設(she)(she)計要符合大眾的(de)(de)審(shen)美期待，美觀的(de)(de)旅游(you)文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)能夠美化(hua)人們的(de)(de)生(sheng)活，更(geng)容(rong)易被人們接受(shou)。設(she)(she)計者(zhe)(zhe)(zhe)應從消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)感受(shou)出發(fa)，了解(jie)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)喜好(hao)，在(zai)(zai)滿足(zu)日(ri)常使用(yong)(yong)功能的(de)(de)基礎上，設(she)(she)計出符合消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)審(shen)美需求(qiu)的(de)(de)文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，帶(dai)給(gei)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)美的(de)(de)享受(shou)。設(she)(she)計者(zhe)(zhe)(zhe)也要注(zhu)重旅游(you)文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)實用(yong)(yong)性(xing)，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)在(zai)(zai)購買(mai)(mai)旅游(you)文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)時候(hou)，會更(geng)愿意(yi)購買(mai)(mai)有實用(yong)(yong)價值的(de)(de)文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。因此，設(she)(she)計者(zhe)(zhe)(zhe)要注(zhu)意(yi)旅游(you)文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)實用(yong)(yong)功能，使其便(bian)于攜帶(dai)，方便(bian)使用(yong)(yong)，增(zeng)加文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)使用(yong)(yong)頻(pin)率，提升消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)復購率。旅游(you)文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)紀念(nian)性(xing)是游(you)客記(ji)憶與情感的(de)(de)承(cheng)載，在(zai)(zai)設(she)(she)計上要體現出其紀念(nian)性(xing)，幫助消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)喚起(qi)記(ji)憶，回顧過往。要在(zai)(zai)文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)表(biao)面與造(zao)型上增(zeng)添(tian)特色紋飾、建(jian)筑特征、自(zi)然風光(guang)、風景名(ming)勝(sheng)、紀念(nian)日(ri)等(deng)元素，將(jiang)文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)紀念(nian)意(yi)義加以體現，讓消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)看(kan)到產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)時候(hou)能喚起(qi)記(ji)憶。

（三）注(zhu)重旅游文創(chuang)產品設計(ji)的(de)生(sheng)活化

旅游(you)文創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)(huo)化(hua)、多樣化(hua)趨勢越來越明顯，在設計旅游(you)文創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)(pin)時(shi)要充(chong)分了解消(xiao)費者的(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)，以消(xiao)費者的(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)(huo)需(xu)(xu)求(qiu)為導向(xiang)，關(guan)注文化(hua)創(chuang)(chuang)意產品(pin)(pin)(pin)與現代(dai)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)(huo)的(de)(de)連接，使文創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)(pin)回歸生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)(huo)，開發與社會生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)(huo)需(xu)(xu)求(qiu)相關(guan)的(de)(de)適合現代(dai)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)(huo)的(de)(de)旅游(you)文創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)(pin)。利用產品(pin)(pin)(pin)良好的(de)(de)體(ti)驗感加深消(xiao)費者對河南文創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)好感，提升消(xiao)費者對文創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)興趣，從而(er)達到(dao)促進旅游(you)文創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售的(de)(de)目的(de)(de)。

（四）注重旅游文創(chuang)(chuang)產品設計的創(chuang)(chuang)新(xin)

創(chuang)(chuang)(chuang)新的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計能(neng)夠增(zeng)強(qiang)(qiang)河南(nan)特(te)(te)色(se)(se)旅(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)競爭力，為其(qi)(qi)注入(ru)新的(de)(de)(de)(de)(de)活力，延(yan)(yan)長其(qi)(qi)生(sheng)命周期(qi)，從而(er)使(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)煥發活力。1.地(di)(di)域(yu)創(chuang)(chuang)(chuang)新地(di)(di)域(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)根植(zhi)于特(te)(te)定的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)(di)域(yu)生(sheng)活環境中，將(jiang)地(di)(di)域(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)融入(ru)旅(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)設(she)(she)計，使(shi)(shi)(shi)其(qi)(qi)具有(you)地(di)(di)域(yu)特(te)(te)色(se)(se)，能(neng)夠避(bi)免文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)質化(hua)(hua)(hua)。設(she)(she)計者(zhe)(zhe)要(yao)(yao)充分了(le)解和分析(xi)河南(nan)的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)(di)域(yu)特(te)(te)色(se)(se)，把握傳統文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)核。可(ke)以將(jiang)形(xing)(xing)態(tai)明確(que)、符(fu)號感強(qiang)(qiang)的(de)(de)(de)(de)(de)中原文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)元(yuan)素(su)重(zhong)新整(zheng)合，將(jiang)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)(te)性(xing)(xing)以實體(ti)化(hua)(hua)(hua)、具象化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)態(tai)融入(ru)旅(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)設(she)(she)計。2.差異化(hua)(hua)(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)新設(she)(she)計者(zhe)(zhe)要(yao)(yao)根據不同(tong)(tong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)(te)點進行(xing)設(she)(she)計，對消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群體(ti)進行(xing)細分，從而(er)實現(xian)旅(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)個性(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)與(yu)差異化(hua)(hua)(hua)。設(she)(she)計過(guo)程中要(yao)(yao)設(she)(she)計不同(tong)(tong)檔(dang)次、不同(tong)(tong)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)、多(duo)種規格的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。在保證質量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)時，價格上(shang)也要(yao)(yao)適合不同(tong)(tong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)能(neng)力，使(shi)(shi)(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)能(neng)有(you)更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)選擇(ze)空(kong)間(jian)，提升消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)復購率。在材(cai)(cai)料(liao)的(de)(de)(de)(de)(de)使(shi)(shi)(shi)用上(shang)，設(she)(she)計者(zhe)(zhe)要(yao)(yao)熟(shu)悉材(cai)(cai)料(liao)的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)(te)性(xing)(xing)，可(ke)以選擇(ze)有(you)地(di)(di)域(yu)特(te)(te)征的(de)(de)(de)(de)(de)材(cai)(cai)料(liao)，發揮材(cai)(cai)料(liao)的(de)(de)(de)(de)(de)藝術(shu)性(xing)(xing)。制作工藝方(fang)面，可(ke)以保留傳統工藝的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)核，使(shi)(shi)(shi)設(she)(she)計的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)體(ti)現(xian)出河南(nan)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)特(te)(te)征，也能(neng)與(yu)其(qi)(qi)他地(di)(di)區的(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)類(lei)(lei)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)形(xing)(xing)成差異。3.系列化(hua)(hua)(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)新旅(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)系列化(hua)(hua)(hua)設(she)(she)計是(shi)以其(qi)(qi)豐富的(de)(de)(de)(de)(de)功能(neng)，多(duo)變的(de)(de)(de)(de)(de)組合方(fang)式，滿足多(duo)元(yuan)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)市場需求，提高其(qi)(qi)市場競爭力。在設(she)(she)計時要(yao)(yao)以產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)系列化(hua)(hua)(hua)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)化(hua)(hua)(hua)為導(dao)向，使(shi)(shi)(shi)其(qi)(qi)有(you)規范統一(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)象，以加強(qiang)(qiang)文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺沖擊力，強(qiang)(qiang)化(hua)(hua)(hua)其(qi)(qi)認知度，拓寬旅(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)覆蓋面，擴大其(qi)(qi)適用范圍(wei)，延(yan)(yan)長其(qi)(qi)生(sheng)命周期(qi)。

（五(wu)）注重旅(lv)游文(wen)創產品設計的品牌開發

文(wen)(wen)(wen)化(hua)品(pin)(pin)(pin)牌是(shi)社(she)會(hui)效益與經濟效益的價(jia)值體(ti)(ti)現(xian)(xian)，是(shi)文(wen)(wen)(wen)化(hua)核心競(jing)爭力(li)(li)與綜合實力(li)(li)的體(ti)(ti)現(xian)(xian)，能夠體(ti)(ti)現(xian)(xian)河南省(sheng)文(wen)(wen)(wen)化(hua)產(chan)(chan)(chan)業的水平。文(wen)(wen)(wen)化(hua)與旅(lv)(lv)(lv)游(you)融(rong)合發展促進了(le)旅(lv)(lv)(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌化(hua)發展，旅(lv)(lv)(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)樹立品(pin)(pin)(pin)牌，可以提高其(qi)(qi)知(zhi)名度，推動旅(lv)(lv)(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)化(hua)輸(shu)出，也能更好地對旅(lv)(lv)(lv)游(you)所在地進行(xing)宣傳。品(pin)(pin)(pin)牌塑造要(yao)立足于市(shi)場(chang)，統(tong)籌規劃，注重(zhong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)品(pin)(pin)(pin)牌的表現(xian)(xian)形態，并深(shen)入(ru)挖掘其(qi)(qi)內涵。利用(yong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)元素豐富(fu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，深(shen)入(ru)開(kai)發旅(lv)(lv)(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的獨特(te)之處，設(she)計出富(fu)有(you)特(te)色、多(duo)樣(yang)化(hua)、個(ge)性(xing)化(hua)的旅(lv)(lv)(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，從而強化(hua)河南旅(lv)(lv)(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設(she)，明確文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的品(pin)(pin)(pin)牌定(ding)位，提升其(qi)(qi)品(pin)(pin)(pin)牌形象，努力(li)(li)培育具有(you)河南特(te)色的文(wen)(wen)(wen)化(hua)旅(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌。河南省(sheng)旅(lv)(lv)(lv)游(you)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設(she)，應將傳統(tong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)與時尚潮(chao)流相結合，從而拓展其(qi)(qi)藝術表現(xian)(xian)力(li)(li)，為文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)增值，提高文(wen)(wen)(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的銷(xiao)量。

（六）旅(lv)游文創產品設(she)計要有環保意識

設計旅(lv)游文創(chuang)(chuang)產品在考慮經濟效益的同時，還要(yao)(yao)注意產品的環(huan)保性(xing)(xing)能，要(yao)(yao)從可(ke)持續(xu)發(fa)展的觀點出發(fa)，減少(shao)文創(chuang)(chuang)產品生(sheng)產中(zhong)對(dui)環(huan)境的污(wu)染。設計中(zhong)要(yao)(yao)注意旅(lv)游文創(chuang)(chuang)產品的可(ke)重復性(xing)(xing)利用(yong)(yong)性(xing)(xing)、可(ke)拆(chai)卸性(xing)(xing)、可(ke)維護(hu)性(xing)(xing)等性(xing)(xing)能，使(shi)其能夠循環(huan)利用(yong)(yong)，并方便(bian)分類回收。對(dui)外包裝的設計也要(yao)(yao)考慮運輸(shu)等因素，減少(shao)無用(yong)(yong)的裝飾(shi)，使(shi)其便(bian)于運輸(shu)與拆(chai)卸，減少(shao)資(zi)源(yuan)浪費，使(shi)資(zi)源(yuan)得到最佳利用(yong)(yong)。

（七(qi)）與高校(xiao)合(he)作開發、聯合(he)設計

旅(lv)游(you)文(wen)(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)除與(yu)(yu)專業的(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)公司合(he)作，也可(ke)以與(yu)(yu)各高(gao)校聯(lian)合(he)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)，高(gao)校師(shi)生在(zai)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)過程(cheng)中可(ke)吸(xi)收中原文(wen)(wen)化帶來的(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)靈感(gan)，提取其(qi)精華，進(jin)而(er)開發出具有創(chuang)意(yi)的(de)(de)旅(lv)游(you)文(wen)(wen)化產(chan)品(pin)，使文(wen)(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)實現創(chuang)意(yi)多元化，在(zai)鍛煉(lian)高(gao)校師(shi)生設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)實踐能力的(de)(de)同時，也能促(cu)進(jin)師(shi)生的(de)(de)文(wen)(wen)化歸屬感(gan)與(yu)(yu)認同感(gan)，增強師(shi)生的(de)(de)文(wen)(wen)化自信。

（八）注重文化旅游文創(chuang)產品的營銷與(yu)推廣

傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統的(de)(de)(de)(de)(de)旅游(you)(you)(you)(you)文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)多(duo)在(zai)旅游(you)(you)(you)(you)地(di)(di)的(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)體(ti)店(dian)(dian)銷(xiao)售推(tui)(tui)廣，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)可(ke)以(yi)直觀(guan)地(di)(di)感受(shou)到實(shi)物(wu)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)魅(mei)力。隨著(zhu)科技的(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)，媒(mei)(mei)介的(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)樣性，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活與(yu)網(wang)(wang)絡(luo)連接得更加緊密(mi)，旅游(you)(you)(you)(you)文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)與(yu)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)渠道也(ye)發生(sheng)了(le)改變，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)物(wu)行(xing)(xing)為(wei)從實(shi)體(ti)店(dian)(dian)向網(wang)(wang)店(dian)(dian)傾斜，旅游(you)(you)(you)(you)文(wen)(wen)化創(chuang)(chuang)意產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)線上銷(xiao)售也(ye)成為(wei)重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售方式。網(wang)(wang)絡(luo)線上營(ying)銷(xiao)可(ke)以(yi)在(zai)專業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)B2B、B2C平臺建立旗(qi)艦店(dian)(dian)，使產品(pin)(pin)服(fu)務(wu)網(wang)(wang)絡(luo)化，利用網(wang)(wang)絡(luo)進(jin)行(xing)(xing)旅游(you)(you)(you)(you)文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)推(tui)(tui)薦(jian)、預定、評(ping)價(jia)等，更好地(di)(di)滿足消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)需求。打破傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統的(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售模(mo)式，開(kai)展(zhan)線上線下的(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)元化運(yun)(yun)營(ying)，能夠提(ti)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)復購(gou)率，從而擴大旅游(you)(you)(you)(you)文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)收(shou)入。旅游(you)(you)(you)(you)文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息發布、現場交易、網(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)都(dou)影響著(zhu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)驗感，所以(yi)要(yao)(yao)注重(zhong)各個環節的(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)與(yu)推(tui)(tui)廣，除了(le)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)介的(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)推(tui)(tui)廣，還要(yao)(yao)結合新媒(mei)(mei)體(ti)進(jin)行(xing)(xing)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)，使其(qi)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)覆蓋面更大。注重(zhong)電腦、手機終(zhong)端的(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)營(ying)推(tui)(tui)廣，利用快手、抖音、微信(xin)公(gong)眾號、微博等社交媒(mei)(mei)體(ti)進(jin)行(xing)(xing)網(wang)(wang)絡(luo)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)，積極策劃文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)推(tui)(tui)廣活動。新媒(mei)(mei)體(ti)與(yu)舊(jiu)媒(mei)(mei)體(ti)相結合，多(duo)平臺、多(duo)渠道地(di)(di)推(tui)(tui)廣文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)，與(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)進(jin)行(xing)(xing)良好的(de)(de)(de)(de)(de)互動，拉近與(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)距離，使文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)更快速地(di)(di)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)推(tui)(tui)廣。

四、結語

有內涵(han)、有活力(li)(li)、體(ti)驗(yan)性強的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)文創(chuang)產品(pin)進(jin)(jin)入市場(chang)將成(cheng)為文化創(chuang)意產業快速(su)崛起的(de)(de)(de)契機，并且能加速(su)推動文旅(lv)融合發(fa)(fa)展(zhan)。本(ben)文對河南省旅(lv)游(you)(you)文創(chuang)產品(pin)進(jin)(jin)行分析、總結，探索文創(chuang)產品(pin)的(de)(de)(de)開(kai)發(fa)(fa)與設計模式，從而促進(jin)(jin)旅(lv)游(you)(you)文化產業的(de)(de)(de)良性發(fa)(fa)展(zhan)，為國(guo)家軟實力(li)(li)的(de)(de)(de)提高和文化產業的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)助力(li)(li)，為旅(lv)游(you)(you)文化創(chuang)意產品(pin)的(de)(de)(de)設計開(kai)發(fa)(fa)提供參考。

參考文獻：

[1]張蕾(lei)蕾(lei).基(ji)于地域文(wen)化的特色旅游文(wen)創產(chan)品設計分析(xi)[J].科技經濟導刊,2020,28(9):70-71.

[2]劉麗.河南省非物質文化遺產保護與旅游發展研究[J].河(he)南財政稅務高等專科學校學報,2016(2):74-76.

[3]周楠.河南文化資源現狀調(diao)查[J].知(zhi)識經濟,2015(6):18-21.

[4]楊(yang)志芳(fang),趙斌,許國山.論中(zhong)國非物質文化(hua)遺產跨(kua)文化(hua)傳(chuan)播[J].廣(guang)西(xi)社(she)會科(ke)學,2017(01):196-198.

[5]黃帥,孟(meng)利清.淺談設(she)計符號學(xue)在旅游文創產品設(she)計中的應用[J].工業設(she)計,2018(12):52-53.

作者：初春