內(nei)容摘(zhai)要(yao)(yao)：雜志打出品牌(pai)靠的是(shi)其持續性(xing)，設計通常是(shi)一份雜志能否成(cheng)功的決定性(xing)因素之一。變化是(shi)雜志設計所應遵(zun)循的重要(yao)(yao)信念。

關鍵詞(ci)：品牌定(ding)位設(she)計形式設(she)計

期刊雜志(zhi)(zhi)的(de)(de)世(shi)界非常引人入勝。雜志(zhi)(zhi)總是(shi)(shi)在我們的(de)(de)視覺(jue)(jue)文(wen)化中扮(ban)演著重要的(de)(de)角色，它們是(shi)(shi)平(ping)面媒體(ti)(ti)，也是(shi)(shi)編輯和設(she)計師共同勞動產生的(de)(de)圖(tu)文(wen)結(jie)合(he)體(ti)(ti)。大多數雜志(zhi)(zhi)都有(you)(you)較(jiao)固定的(de)(de)讀者。一(yi)個好的(de)(de)設(she)計師總是(shi)(shi)深諳新聞學和品牌定位，而一(yi)個好的(de)(de)編輯則應懂(dong)得圖(tu)片設(she)計的(de)(de)重要性(xing)，在這個寬泛的(de)(de)范圍(wei)里再考慮明確的(de)(de)設(she)計因素:版(ban)面大小、網格、字體(ti)(ti)和細節，所有(you)(you)這些(xie)都促(cu)成雜志(zhi)(zhi)的(de)(de)定位和視覺(jue)(jue)沖擊力。

品牌定位設計

在(zai)(zai)期刊(kan)雜(za)(za)志(zhi)這個(ge)領域(yu)里(li)，我(wo)們(men)(men)(men)會(hui)發現這個(ge)行業中(zhong)很(hen)多(duo)的(de)(de)(de)決策都會(hui)受(shou)到競爭的(de)(de)(de)影響，無論是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)份(fen)發行量(liang)很(hen)大的(de)(de)(de)雜(za)(za)志(zhi)，還是(shi)(shi)限量(liang)發行的(de)(de)(de)專業性雜(za)(za)志(zhi)，都會(hui)有至少一(yi)(yi)(yi)兩個(ge)以上(shang)的(de)(de)(de)直接競爭者或眾多(duo)的(de)(de)(de)間(jian)接競爭者。同(tong)(tong)在(zai)(zai)擁擠的(de)(de)(de)市場上(shang)出(chu)售的(de)(de)(de)其他商(shang)品一(yi)(yi)(yi)樣，品牌(pai)對(dui)(dui)于雜(za)(za)志(zhi)來說意味著(zhu)一(yi)(yi)(yi)切。人(ren)們(men)(men)(men)購買雜(za)(za)志(zhi)時(shi)都會(hui)基于一(yi)(yi)(yi)個(ge)稱(cheng)之為“四個(ge)我(wo)”的(de)(de)(de)概念(nian)(nian)：看著(zhu)我(wo)、拿著(zhu)我(wo)、翻開(kai)我(wo)以及(ji)買下我(wo)。在(zai)(zai)這個(ge)環境中(zhong)，我(wo)們(men)(men)(men)應添加一(yi)(yi)(yi)些(xie)主(zhu)要元素來定(ding)位(wei)雜(za)(za)志(zhi)，例(li)如兩本(ben)雜(za)(za)志(zhi)對(dui)(dui)同(tong)(tong)一(yi)(yi)(yi)事(shi)物的(de)(de)(de)不(bu)同(tong)(tong)反(fan)映能夠彰顯出(chu)它們(men)(men)(men)的(de)(de)(de)不(bu)同(tong)(tong)宗(zong)旨和觀點。雜(za)(za)志(zhi)的(de)(de)(de)每個(ge)組成部(bu)分(fen)，無論多(duo)么細枝末節，都必須(xu)看作是(shi)(shi)不(bu)斷變化的(de)(de)(de)總體(ti)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)部(bu)分(fen)，最棒(bang)、最敏銳的(de)(de)(de)內容往(wang)往(wang)能激發精彩(cai)的(de)(de)(de)設計(ji)。現在(zai)(zai)，出(chu)版商(shang)們(men)(men)(men)更清楚地知道雜(za)(za)志(zhi)可(ke)以辦成品牌(pai)──一(yi)(yi)(yi)本(ben)期刊(kan)雜(za)(za)志(zhi)不(bu)只是(shi)(shi)紙加墨，它是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)價值、一(yi)(yi)(yi)種(zhong)信念(nian)(nian)體(ti)系。而針(zhen)對(dui)(dui)雜(za)(za)志(zhi)的(de)(de)(de)品牌(pai)定(ding)位(wei)設計(ji)主(zhu)要包括以下幾點。

主(zhu)(zhu)(zhu)題內容加拿(na)大雜志(zhi)(zhi)(zhi)《Adbusters》是(shi)(shi)以評論(lun)消費(fei)者(zhe)權益的(de)(de)(de)全球(qiu)化和(he)(he)當今世(shi)界的(de)(de)(de)消費(fei)環境現(xian)狀(zhuang)為(wei)(wei)主(zhu)(zhu)(zhu)要內容，這些都是(shi)(shi)極(ji)具(ju)挑(tiao)戰性的(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)(zhu)題，該雜志(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)品牌定位(wei)就在于為(wei)(wei)消費(fei)者(zhe)提供(gong)一(yi)個(ge)很(hen)好(hao)的(de)(de)(de)消費(fei)評論(lun)平臺(tai)。而像(xiang)《Realsimple》這樣一(yi)份介紹如何生活(huo)得更(geng)雅致的(de)(de)(de)雜志(zhi)(zhi)(zhi)，它的(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)(zhu)題內容就和(he)(he)《娛樂周刊》這樣以炫目多變(bian)的(de)(de)(de)娛樂新(xin)聞(wen)為(wei)(wei)主(zhu)(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)雜志(zhi)(zhi)(zhi)截(jie)然不同。正是(shi)(shi)這些令(ling)人驚奇的(de)(de)(de)因(yin)素，標(biao)志(zhi)(zhi)(zhi)著一(yi)本雜志(zhi)(zhi)(zhi)在面對不同的(de)(de)(de)讀者(zhe)群體時能否成功。無論(lun)它以什么形式出現(xian)，雜志(zhi)(zhi)(zhi)都是(shi)(shi)依(yi)賴(lai)某種精心策劃(hua)的(de)(de)(de)運(yun)作指令(ling)來(lai)表現(xian)各類信(xin)息，設計者(zhe)和(he)(he)編輯必(bi)須有意識(shi)地變(bian)換體現(xian)內容的(de)(de)(de)方式，達到變(bian)換步(bu)調(diao)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)，并以此來(lai)保持新(xin)鮮感(gan)和(he)(he)興奮感(gan)。

品牌定位設計

在(zai)(zai)期刊雜(za)志這個(ge)(ge)領域里，我(wo)(wo)們(men)(men)(men)會(hui)發現這個(ge)(ge)行業(ye)中很(hen)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)決策都(dou)(dou)會(hui)受(shou)到競爭的(de)(de)(de)(de)(de)影響，無論(lun)是一(yi)份發行量很(hen)大的(de)(de)(de)(de)(de)雜(za)志，還是限量發行的(de)(de)(de)(de)(de)專業(ye)性雜(za)志，都(dou)(dou)會(hui)有至少一(yi)兩個(ge)(ge)以(yi)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)直接競爭者(zhe)或(huo)眾多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)間接競爭者(zhe)。同在(zai)(zai)擁擠的(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)上(shang)出售的(de)(de)(de)(de)(de)其他商品(pin)一(yi)樣，品(pin)牌對于雜(za)志來說意味著一(yi)切(qie)。人們(men)(men)(men)購買雜(za)志時(shi)都(dou)(dou)會(hui)基(ji)于一(yi)個(ge)(ge)稱之為“四個(ge)(ge)我(wo)(wo)”的(de)(de)(de)(de)(de)概念(nian)：看著我(wo)(wo)、拿(na)著我(wo)(wo)、翻開我(wo)(wo)以(yi)及買下(xia)(xia)我(wo)(wo)。在(zai)(zai)這個(ge)(ge)環(huan)境中，我(wo)(wo)們(men)(men)(men)應(ying)添加(jia)一(yi)些主(zhu)要元素來定(ding)位(wei)(wei)雜(za)志，例如兩本雜(za)志對同一(yi)事物的(de)(de)(de)(de)(de)不同反映能夠彰顯出它們(men)(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)不同宗旨和觀(guan)點。雜(za)志的(de)(de)(de)(de)(de)每(mei)個(ge)(ge)組成部分，無論(lun)多(duo)么(me)細枝末節(jie)，都(dou)(dou)必(bi)須看作是不斷變化的(de)(de)(de)(de)(de)總(zong)體的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)部分，最棒、最敏(min)銳的(de)(de)(de)(de)(de)內容往(wang)往(wang)能激發精彩的(de)(de)(de)(de)(de)設計。現在(zai)(zai)，出版商們(men)(men)(men)更清楚地知道雜(za)志可以(yi)辦成品(pin)牌──一(yi)本期刊雜(za)志不只是紙加(jia)墨，它是一(yi)種(zhong)價值、一(yi)種(zhong)信念(nian)體系。而針(zhen)對雜(za)志的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌定(ding)位(wei)(wei)設計主(zhu)要包(bao)括以(yi)下(xia)(xia)幾點。

主(zhu)(zhu)題(ti)內(nei)容加拿大雜(za)志(zhi)《Adbusters》是(shi)(shi)以評論(lun)消(xiao)費(fei)者(zhe)權益的(de)(de)(de)(de)全球(qiu)化和(he)當今世界的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)環境現狀為主(zhu)(zhu)要內(nei)容，這些都是(shi)(shi)極具挑(tiao)戰(zhan)性的(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)題(ti)，該雜(za)志(zhi)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌定位就在于為消(xiao)費(fei)者(zhe)提(ti)供一(yi)個很好的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)評論(lun)平臺。而像《Realsimple》這樣(yang)一(yi)份介紹如何生活(huo)得更雅(ya)致的(de)(de)(de)(de)雜(za)志(zhi)，它的(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)題(ti)內(nei)容就和(he)《娛(yu)(yu)樂周(zhou)刊(kan)》這樣(yang)以炫目多變的(de)(de)(de)(de)娛(yu)(yu)樂新聞為主(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)(de)雜(za)志(zhi)截然不同。正是(shi)(shi)這些令人驚奇的(de)(de)(de)(de)因素，標志(zhi)著一(yi)本雜(za)志(zhi)在面對不同的(de)(de)(de)(de)讀者(zhe)群體(ti)時能否成功。無論(lun)它以什么形式出(chu)現，雜(za)志(zhi)都是(shi)(shi)依賴某種精心(xin)策劃的(de)(de)(de)(de)運作指令來表現各類(lei)信(xin)息，設計者(zhe)和(he)編輯必須有意識地變換體(ti)現內(nei)容的(de)(de)(de)(de)方(fang)式，達(da)到變換步調的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)，并(bing)以此來保持新鮮感(gan)(gan)和(he)興奮(fen)感(gan)(gan)。

時間(jian)和名(ming)稱很顯(xian)然，雜志(zhi)要打出品牌(pai)靠的(de)(de)是(shi)持(chi)續(xu)性(xing)，它必須一(yi)直保持(chi)著某種(zhong)品質，同時又有所改變(bian)(bian)。讀者熟悉他們期待(dai)中(zhong)的(de)(de)內容，但是(shi)在翻(fan)開時還是(shi)感到驚喜(xi)。其中(zhong)，雜志(zhi)的(de)(de)名(ming)稱是(shi)唯一(yi)不變(bian)(bian)的(de)(de)因素，正是(shi)這種(zhong)主題性(xing)的(de)(de)名(ming)稱決定了它的(de)(de)形式(shi)。

藝(yi)術設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)在(zai)報攤(tan)上(shang)，一(yi)份雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)必須(xu)在(zai)2.5秒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時間內吸(xi)引(yin)(yin)讀者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)注意，雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)者(zhe)(zhe)必須(xu)迎接這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)艱巨(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)挑戰(zhan)。讀者(zhe)(zhe)對(dui)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)求越來越高，不(bu)僅要(yao)求其(qi)(qi)封(feng)(feng)面(mian)必須(xu)簡潔地集納雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)性(xing)和(he)(he)(he)(he)風(feng)(feng)格，還要(yao)求其(qi)(qi)內容和(he)(he)(he)(he)封(feng)(feng)面(mian)、封(feng)(feng)底保持(chi)足(zu)夠(gou)(gou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)連貫性(xing)，以(yi)(yi)吸(xi)引(yin)(yin)讀者(zhe)(zhe)。品質的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)持(chi)續性(xing)是(shi)體(ti)(ti)現(xian)在(zai)每期(qi)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)必須(xu)始終如一(yi)地做這(zhe)(zhe)(zhe)些事情(qing)(qing)，并(bing)(bing)保證比(bi)競爭(zheng)對(dui)手更具深度，更有(you)個(ge)性(xing)。品牌(pai)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)需要(yao)周密的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)策劃(hua)，而絕不(bu)僅僅是(shi)映襯(chen)(chen)文(wen)(wen)(wen)章的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)配角。雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)術設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)包(bao)括雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)總體(ti)(ti)外(wai)觀、形(xing)(xing)式、大小(xiao)、版式、文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)、圖(tu)形(xing)(xing)、色(se)(se)(se)(se)彩、節奏等。字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)在(zai)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)起著(zhu)非(fei)常(chang)重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)，像《Wired》這(zhe)(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)已經(jing)(jing)開(kai)始要(yao)求讀者(zhe)(zhe)從(cong)側面(mian)翻(fan)開(kai)，并(bing)(bing)倒著(zhu)閱讀文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)，凝視彩色(se)(se)(se)(se)背景上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)相同顏色(se)(se)(se)(se)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)，或者(zhe)(zhe)斜著(zhu)眼(yan)來閱讀蠅頭小(xiao)字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)，在(zai)視覺(jue)和(he)(he)(he)(he)功能上(shang)，雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)變得更像網頁(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)，簡短的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告(gao)詞、圖(tu)文(wen)(wen)(wen)框、可點擊(ji)信(xin)息(xi)，這(zhe)(zhe)(zhe)些已經(jing)(jing)被(bei)讀者(zhe)(zhe)日益(yi)熟(shu)悉。與(yu)顏色(se)(se)(se)(se)一(yi)樣(yang)，字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)同樣(yang)能夠(gou)(gou)在(zai)不(bu)損害文(wen)(wen)(wen)章信(xin)息(xi)傳達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)況(kuang)下為(wei)(wei)頁(ye)(ye)面(mian)帶(dai)來力(li)量和(he)(he)(he)(he)時尚，雖然位(wei)于(yu)幾(ji)何(he)形(xing)(xing)狀(zhuang)內部(bu)或粗(cu)(cu)黑線(xian)條(tiao)旁的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)粗(cu)(cu)體(ti)(ti)彩色(se)(se)(se)(se)引(yin)(yin)言會打破(po)文(wen)(wen)(wen)章內部(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)排版節奏，但(dan)是(shi)粗(cu)(cu)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標題(ti)與(yu)白(bai)色(se)(se)(se)(se)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頁(ye)(ye)面(mian)以(yi)(yi)及正文(wen)(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)小(xiao)號字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)對(dui)比(bi)則顯得更加完美。新(xin)貴男(nan)人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)《GQ》曾聘請印(yin)刷專家來設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)折(zhe)帖定型字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)，設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)研(yan)究了20世(shi)紀早期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)舊地鐵海報，并(bing)(bing)根(gen)據這(zhe)(zhe)(zhe)些海報的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)創(chuang)建一(yi)種無襯(chen)(chen)線(xian)字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)，在(zai)這(zhe)(zhe)(zhe)種成型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)形(xing)(xing)字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)中(zhong)，字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)母(mu)較(jiao)圓，且上(shang)行字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)母(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頂部(bu)以(yi)(yi)及下行字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)母(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)底部(bu)都是(shi)扁平的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，這(zhe)(zhe)(zhe)種字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)使得從(cong)封(feng)(feng)面(mian)標題(ti)到補充文(wen)(wen)(wen)章等所(suo)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容都變得很(hen)雅(ya)致，更有(you)早期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)《ArtDeco》的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)幾(ji)何(he)特征，設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)在(zai)保持(chi)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)“摩登更經(jing)(jing)典”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)(feng)格的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時實現(xian)品牌(pai)定位(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目標。該雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)照片和(he)(he)(he)(he)插(cha)圖(tu)同樣(yang)出色(se)(se)(se)(se)，他們(men)主要(yao)使用(yong)大牌(pai)人(ren)物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)照片，但(dan)也不(bu)斷選擇革新(xin)者(zhe)(zhe)，將他們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)(feng)格融合(he)起來。插(cha)圖(tu)是(shi)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)另一(yi)個(ge)重(zhong)要(yao)部(bu)分，《GQ》的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)總監Dupless說，該雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)已經(jing)(jing)研(yan)究歐洲(zhou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)以(yi)(yi)便(bian)尋找新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)插(cha)圖(tu)畫家和(he)(he)(he)(he)圖(tu)畫方面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)天才，插(cha)圖(tu)畫家必須(xu)熟(shu)悉《GQ》的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)(feng)格和(he)(he)(he)(he)感覺(jue)，并(bing)(bing)能在(zai)一(yi)個(ge)較(jiao)為(wei)(wei)自(zi)(zi)由(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)框架中(zhong)工作(zuo)。紅色(se)(se)(se)(se)和(he)(he)(he)(he)黑色(se)(se)(se)(se)是(shi)《GQ》調(diao)色(se)(se)(se)(se)盤中(zhong)最濃型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩，它們(men)通常(chang)被(bei)用(yong)來起強調(diao)作(zuo)用(yong)，并(bing)(bing)堅持(chi)使用(yong)精(jing)美的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)性(xing)色(se)(se)(se)(se)調(diao)。《GQ》雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)一(yi)直在(zai)改進(jin)，堅持(chi)完善的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)致性(xing)，它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)代設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)帶(dai)有(you)酷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、矜(jin)持(chi)味道(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品位(wei)和(he)(he)(he)(he)自(zi)(zi)信(xin)，其(qi)(qi)結(jie)果就造(zao)就了一(yi)份能讓人(ren)感覺(jue)成熟(shu)、自(zi)(zi)信(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)觀精(jing)美的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，就像訂閱它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)讀者(zhe)(zhe)們(men)一(yi)樣(yang)。

形式定位

任何一(yi)(yi)(yi)本(ben)期(qi)刊(kan)雜志(zhi)，想要提高其權威度，第(di)一(yi)(yi)(yi)前提便是它的受眾影響范圍。索(suo)引(yin)(yin)及摘要服(fu)(fu)務(wu)，就(jiu)是這樣(yang)一(yi)(yi)(yi)個工具，用來導引(yin)(yin)研(yan)究人(ren)員至其相關(guan)的領域的文章(zhang)，并最終(zhong)促進(jin)信息的廣(guang)泛傳(chuan)播。當一(yi)(yi)(yi)本(ben)期(qi)刊(kan)被推出(chu)后，如果其能保持(chi)一(yi)(yi)(yi)個按時(shi)出(chu)版的記錄，且每期(qi)都有實實在在的內容，那(nei)么該雜志(zhi)就(jiu)會(hui)被考慮納入索(suo)引(yin)(yin)以及摘要服(fu)(fu)務(wu)中。

一(yi)(yi)旦具(ju)備(bei)了穩定(ding)的(de)文章數量、質量、及固定(ding)的(de)出版進度，那么雜志社就是(shi)時候接觸一(yi)(yi)個或幾(ji)個提供索(suo)引摘(zhai)要(yao)服務的(de)供應商(shang)了。雖然每個學科(ke)可能有些(xie)特定(ding)領域的(de)索(suo)引摘(zhai)要(yao)，下(xia)列是(shi)一(yi)(yi)些(xie)最知名的(de)，我們將為(wei)您(nin)逐(zhu)一(yi)(yi)介紹(shao)。

首先(xian)你要(yao)弄明白3個(ge)名詞的定義，也就是代表(biao)什么意思：

1.SCI

美國(guo)(guo)《科(ke)學引(yin)文(wen)索引(yin)》（ScienceCitationIndex,簡稱(cheng)SCI）于1957年由美國(guo)(guo)科(ke)學信(xin)(xin)息(xi)研(yan)究(jiu)(jiu)所(suo)(suo)（InstituteforScientificInformation,簡稱(cheng)ISI）在(zai)美國(guo)(guo)費城(cheng)創辦，是由美國(guo)(guo)科(ke)學信(xin)(xin)息(xi)研(yan)究(jiu)(jiu)所(suo)(suo)(ISI)1961年創辦出版的引(yin)文(wen)數據(ju)庫。SCI(科(ke)學引(yin)文(wen)索引(yin))、EI(工程索引(yin))、ISTP(科(ke)技會(hui)議錄索引(yin))是世界(jie)著名的三大科(ke)技文(wen)獻檢索系統(tong)，是國(guo)(guo)際公認的進行科(ke)學統(tong)計與(yu)科(ke)學評價(jia)的主要(yao)檢索工具(ju)，其中以SCI最(zui)為重要(yao)，創辦人為尤金(jin)·加菲(fei)爾德（EugeneGarfield,September16,1925～）。

2.EI

內容摘要：雜(za)志(zhi)(zhi)打出品牌靠的是其持(chi)續性，設計(ji)通(tong)常是一份雜(za)志(zhi)(zhi)能否(fou)成功的決定(ding)性因素之一。變化是雜(za)志(zhi)(zhi)設計(ji)所應(ying)遵循(xun)的重要信念(nian)。

關鍵詞：品牌(pai)定位設(she)(she)計(ji)形式設(she)(she)計(ji)

期刊雜志的(de)(de)(de)世界非常引(yin)人(ren)入勝。雜志總是(shi)在我們的(de)(de)(de)視覺文(wen)化(hua)中扮演著重(zhong)(zhong)要的(de)(de)(de)角色(se)，它們是(shi)平(ping)面媒(mei)體，也是(shi)編輯和設(she)計(ji)(ji)師共同勞動產生的(de)(de)(de)圖文(wen)結合體。大多數(shu)雜志都有(you)較固定的(de)(de)(de)讀(du)者。一個(ge)好的(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)師總是(shi)深諳新聞學和品牌定位，而一個(ge)好的(de)(de)(de)編輯則應懂得圖片設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要性，在這個(ge)寬泛的(de)(de)(de)范(fan)圍里再考慮(lv)明確的(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)因素:版(ban)面大小、網格、字體和細(xi)節，所有(you)這些都促成雜志的(de)(de)(de)定位和視覺沖擊力。

品牌定位設計

在(zai)期(qi)刊雜(za)志(zhi)(zhi)這個(ge)(ge)領域里，我(wo)們會發(fa)現這個(ge)(ge)行業(ye)中很(hen)多的(de)決(jue)策都會受(shou)到(dao)競(jing)爭的(de)影響，無論是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)份發(fa)行量很(hen)大的(de)雜(za)志(zhi)(zhi)，還(huan)是(shi)(shi)限量發(fa)行的(de)專業(ye)性雜(za)志(zhi)(zhi)，都會有至少一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)兩個(ge)(ge)以上的(de)直接(jie)競(jing)爭者或眾多的(de)間接(jie)競(jing)爭者。同在(zai)擁擠的(de)市場上出售的(de)其他商(shang)品(pin)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)樣，品(pin)牌(pai)對于(yu)(yu)雜(za)志(zhi)(zhi)來說意(yi)味著(zhu)(zhu)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)切。人們購(gou)買雜(za)志(zhi)(zhi)時都會基于(yu)(yu)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)稱之為(wei)“四個(ge)(ge)我(wo)”的(de)概(gai)念：看著(zhu)(zhu)我(wo)、拿(na)著(zhu)(zhu)我(wo)、翻開我(wo)以及買下(xia)我(wo)。在(zai)這個(ge)(ge)環(huan)境中，我(wo)們應添(tian)加一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)些主要(yao)元(yuan)素(su)來定(ding)位雜(za)志(zhi)(zhi)，例如兩本雜(za)志(zhi)(zhi)對同一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)事物的(de)不(bu)同反映能(neng)夠彰顯出它(ta)(ta)們的(de)不(bu)同宗旨和觀(guan)點。雜(za)志(zhi)(zhi)的(de)每個(ge)(ge)組成(cheng)部分(fen)，無論多么細枝(zhi)末節，都必須看作是(shi)(shi)不(bu)斷變化的(de)總(zong)體(ti)的(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)部分(fen)，最棒(bang)、最敏(min)銳的(de)內容往往能(neng)激發(fa)精彩的(de)設計。現在(zai)，出版商(shang)們更清楚(chu)地知道雜(za)志(zhi)(zhi)可以辦成(cheng)品(pin)牌(pai)──一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)本期(qi)刊雜(za)志(zhi)(zhi)不(bu)只是(shi)(shi)紙加墨，它(ta)(ta)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)價值、一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)信念體(ti)系。而針對雜(za)志(zhi)(zhi)的(de)品(pin)牌(pai)定(ding)位設計主要(yao)包括(kuo)以下(xia)幾點。

主(zhu)題(ti)內(nei)容加(jia)拿大雜志(zhi)(zhi)《Adbusters》是(shi)以(yi)評(ping)論(lun)消(xiao)費者(zhe)權益的(de)(de)(de)全球化和(he)當(dang)今世界(jie)的(de)(de)(de)消(xiao)費環境現狀(zhuang)為(wei)主(zhu)要(yao)內(nei)容，這些都(dou)是(shi)極具挑戰(zhan)性(xing)的(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)，該雜志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)品牌定位就在(zai)(zai)于為(wei)消(xiao)費者(zhe)提(ti)供(gong)一(yi)個(ge)很好的(de)(de)(de)消(xiao)費評(ping)論(lun)平臺。而像《Realsimple》這樣一(yi)份介紹如何生(sheng)活得(de)更雅致的(de)(de)(de)雜志(zhi)(zhi)，它的(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)內(nei)容就和(he)《娛(yu)樂(le)周刊》這樣以(yi)炫目多變(bian)的(de)(de)(de)娛(yu)樂(le)新(xin)聞為(wei)主(zhu)的(de)(de)(de)雜志(zhi)(zhi)截然不同。正是(shi)這些令(ling)人驚奇(qi)的(de)(de)(de)因(yin)素，標志(zhi)(zhi)著一(yi)本(ben)雜志(zhi)(zhi)在(zai)(zai)面對不同的(de)(de)(de)讀者(zhe)群體(ti)時(shi)能(neng)否(fou)成功。無論(lun)它以(yi)什么形(xing)式出(chu)現，雜志(zhi)(zhi)都(dou)是(shi)依賴某種精心(xin)策劃的(de)(de)(de)運作指令(ling)來(lai)表現各類信息，設計者(zhe)和(he)編(bian)輯必須有(you)意識(shi)地變(bian)換(huan)(huan)體(ti)現內(nei)容的(de)(de)(de)方式，達到變(bian)換(huan)(huan)步調(diao)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)，并以(yi)此來(lai)保(bao)持新(xin)鮮感和(he)興奮感。

科(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)期(qi)(qi)刊是(shi)科(ke)(ke)(ke)研(yan)成(cheng)(cheng)果(guo)記錄和(he)(he)(he)(he)(he)交(jiao)流的(de)(de)載(zai)體(ti)(ti)，是(shi)科(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)發(fa)展和(he)(he)(he)(he)(he)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)的(de)(de)風向標，其(qi)兼(jian)具科(ke)(ke)(ke)研(yan)成(cheng)(cheng)果(guo)首(shou)發(fa)、學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)術評價把關、學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)術發(fa)展和(he)(he)(he)(he)(he)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)術傳播推動方面具有重(zhong)要作(zuo)(zuo)用＇學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)是(shi)指學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)主體(ti)(ti)（如高等院校）根據社會發(fa)展的(de)(de)需要和(he)(he)(he)(he)(he)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)發(fa)展的(de)(de)規律(lv)，結合自身實(shi)(shi)際，采取各種措施和(he)(he)(he)(he)(he)手段促(cu)進(jin)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)發(fa)展和(he)(he)(he)(he)(he)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)水平提(ti)高的(de)(de)一(yi)種社會實(shi)(shi)踐活動121。學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)是(shi)高校建(jian)(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)的(de)(de)核心，學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)術研(yan)究(jiu)(jiu)和(he)(he)(he)(he)(he)人才培養被視為(wei)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)的(de)(de)主要內容131。科(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)期(qi)(qi)刊是(shi)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)術研(yan)究(jiu)(jiu)成(cheng)(cheng)果(guo)傳播、交(jiao)流和(he)(he)(he)(he)(he)存儲的(de)(de)主要載(zai)體(ti)(ti)，是(shi)科(ke)(ke)(ke)研(yan)成(cheng)(cheng)果(guo)產出的(de)(de)具體(ti)(ti)表(biao)現(xian)形式(shi)，也是(shi)科(ke)(ke)(ke)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)研(yan)究(jiu)(jiu)的(de)(de)重(zhong)要組(zu)成(cheng)(cheng)部(bu)分(fen)141。科(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)期(qi)(qi)刊通過對學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)術研(yan)究(jiu)(jiu)以及人才培養的(de)(de)直接(jie)或(huo)間接(jie)作(zuo)(zuo)用，在(zai)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)中發(fa)揮重(zhong)要的(de)(de)服務與(yu)導(dao)向功能PM51，科(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)期(qi)(qi)刊的(de)(de)發(fa)展與(yu)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)二者相(xiang)輔相(xiang)成(cheng)(cheng)＇2015年11月國(guo)務院了《統籌推進(jin)世界(jie)一(yi)流大(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)和(he)(he)(he)(he)(he)一(yi)流學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)總體(ti)(ti)方案(an)》（以下簡稱《總體(ti)(ti)方案(an)》）171，提(ti)出了“雙一(yi)流”，即國(guo)際一(yi)流學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)和(he)(he)(he)(he)(he)一(yi)流大(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)的(de)(de)構建(jian)(jian)，其(qi)強調了學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)作(zuo)(zuo)用的(de)(de)基礎作(zuo)(zuo)用，要實(shi)(shi)現(xian)“雙一(yi)流”建(jian)(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)，一(yi)流的(de)(de)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)是(shi)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)一(yi)流大(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)的(de)(de)基石181。本文(wen)主要以公(gong)共(gong)衛生(sheng)與(yu)預(yu)防醫學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)類期(qi)(qi)刊為(wei)例圍繞(rao)科(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)期(qi)(qi)刊在(zai)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)中的(de)(de)作(zuo)(zuo)用和(he)(he)(he)(he)(he)“雙一(yi)流”背景下科(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)期(qi)(qi)刊促(cu)進(jin)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)的(de)(de)主要實(shi)(shi)現(xian)途徑進(jin)行闡述。

1科技期刊在學科建設中的作用

1．1科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)是(shi)(shi)(shi)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)交(jiao)流的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)是(shi)(shi)(shi)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)成(cheng)(cheng)(cheng)果傳(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)渠道，記錄(lu)(lu)(lu)和(he)(he)(he)傳(chuan)播(bo)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)成(cheng)(cheng)(cheng)果從而促進(jin)(jin)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)建(jian)(jian)設的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)是(shi)(shi)(shi)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歷史使(shi)命191。任一(yi)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)都有其服務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)與(yu)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)領(ling)(ling)(ling)(ling)(ling)域(yu)(yu)，也往(wang)(wang)往(wang)(wang)見證著(zhu)該(gai)領(ling)(ling)(ling)(ling)(ling)域(yu)(yu)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)誕生(sheng)與(yu)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)者(zhe)(zhe)(zhe)們(men)通過(guo)汲取他(ta)人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)成(cheng)(cheng)(cheng)果，從而實現學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)在(zai)該(gai)領(ling)(ling)(ling)(ling)(ling)域(yu)(yu)不(bu)(bu)(bu)斷(duan)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)與(yu)完備的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)可(ke)(ke)(ke)能(neng)(neng)性(xing)(xing)(xing)。同(tong)時，科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)是(shi)(shi)(shi)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)者(zhe)(zhe)(zhe)們(men)思(si)(si)想交(jiao)流與(yu)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)探(tan)討的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)，為(wei)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)者(zhe)(zhe)(zhe)們(men)提供(gong)了(le)相互學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)習、進(jin)(jin)行思(si)(si)想交(jiao)流的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)，使(shi)得(de)(de)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)在(zai)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)討中(zhong)(zhong)(zhong)得(de)(de)以發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，思(si)(si)想在(zai)碰(peng)撞(zhuang)中(zhong)(zhong)(zhong)砥礪，創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)在(zai)交(jiao)流中(zhong)(zhong)(zhong)得(de)(de)以激發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)。日趨便利的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)環(huan)境為(wei)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)及(ji)時更(geng)(geng)新(xin)(xin)提供(gong)了(le)更(geng)(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)保障，也使(shi)得(de)(de)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)思(si)(si)想的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)越來越不(bu)(bu)(bu)受地(di)域(yu)(yu)限制(zhi)(zhi)，這(zhe)(zhe)些都為(wei)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)建(jian)(jian)設的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)提供(gong)了(le)更(geng)(geng)多可(ke)(ke)(ke)能(neng)(neng)。1．2科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)引導(dao)(dao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)建(jian)(jian)設的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)不(bu)(bu)(bu)僅能(neng)(neng)夠(gou)傳(chuan)播(bo)、記錄(lu)(lu)(lu)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)成(cheng)(cheng)(cheng)果，還(huan)能(neng)(neng)夠(gou)引導(dao)(dao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)方(fang)(fang)向(xiang)。在(zai)符(fu)合國(guo)家(jia)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)方(fang)(fang)針及(ji)政策的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)前(qian)(qian)提下(xia)，科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(d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)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)編輯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交(jiao)流可(ke)(ke)(ke)以幫助他(ta)們(men)掌(zhang)握研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)范式，提高(gao)(gao)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)水平(ping)(ping)(ping)和(he)(he)(he)寫(xie)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)能(neng)(neng)力。科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)傳(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)知(zhi)識(shi)和(he)(he)(he)信(xin)息(xi)以科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)成(cheng)(cheng)(cheng)果、技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)為(wei)主(zhu)，具(ju)有前(qian)(qian)沿性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)知(zhi)識(shi)以及(ji)系(xi)統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理論，對(dui)(dui)(dui)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)造性(xing)(xing)(xing)思(si)(si)維能(neng)(neng)力、科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)能(neng)(neng)力、獲取信(xin)息(xi)能(neng)(neng)力均會有潛移默化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響、培(pei)養和(he)(he)(he)提高(gao)(gao)［111。同(tong)時，科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)人(ren)(ren)(ren)才(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)保證了(le)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)質量，反之，高(gao)(gao)質量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)又是(shi)(shi)(shi)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)人(ren)(ren)(ren)才(cai)交(jiao)流學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)思(si)(si)想、探(tan)討學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)觀(guan)點(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)，二者(zhe)(zhe)(zhe)交(jiao)互作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)用(yong)為(wei)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)建(jian)(jian)設的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)提供(gong)了(le)重要(yao)保障。另(ling)一(yi)方(fang)(fang)面(mian)，我國(guo)高(gao)(gao)校或科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)機(ji)構對(dui)(dui)(dui)人(ren)(ren)(ren)才(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)價(jia)機(ji)制(zhi)(zhi)以及(ji)對(dui)(dui)(dui)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)表學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)論文的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重視也決定了(le)科(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)在(zai)人(ren)(ren)(ren)才(cai)培(pei)養中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)用(yong)。

2“雙一流”背(bei)景(jing)下科(ke)技期刊促進學科(ke)建(jian)設(she)的主要(yao)實現途徑

2．1促進(jin)(jin)新(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)融(rong)合(he)(he)(he)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)科(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)(ji)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)為(wei)(wei)(wei)(wei)公(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)(gong)(gong)衛(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)與(yu)(yu)(yu)(yu)預(yu)(yu)防(fang)(fang)(fang)(fang)(fang)醫(yi)(yi)(yi)(yi)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)科(ke)(ke)(ke)(ke)研(yan)成果展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)(shi)交流(liu)(liu)提(ti)(ti)供(gong)了(le)(le)(le)載體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)和(he)(he)(he)(he)工具1131，高(gao)效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)交流(liu)(liu)和(he)(he)(he)(he)最(zui)新(xin)科(ke)(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)(ji)(ji)動(dong)態(tai)(tai)(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)有(you)(you)助于促進(jin)(jin)該(gai)(gai)專業(ye)(ye)內(nei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)教(jiao)師(shi)或科(ke)(ke)(ke)(ke)研(yan)工作(zuo)者(zhe)(zhe)掌(zhang)握(wo)該(gai)(gai)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)現(xian)狀(zhuang)和(he)(he)(he)(he)動(dong)態(tai)(tai)(tai)(tai)前(qian)沿(yan)，以(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)啟(qi)發(fa)(fa)(fa)(fa)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)思(si)路(lu)(lu)，從而進(jin)(jin)一(yi)(yi)(yi)步促進(jin)(jin)公(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)(gong)(gong)衛(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)與(yu)(yu)(yu)(yu)預(yu)(yu)防(fang)(fang)(fang)(fang)(fang)醫(yi)(yi)(yi)(yi)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)(ke)(ke)(ke)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，因(yin)(yin)(yin)而公(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)(gong)(gong)衛(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)與(yu)(yu)(yu)(yu)預(yu)(yu)防(fang)(fang)(fang)(fang)(fang)醫(yi)(yi)(yi)(yi)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)類(lei)(lei)(lei)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)有(you)(you)必要(yao)(yao)提(ti)(ti)供(gong)較為(wei)(wei)(wei)(wei)開放、便捷(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交流(liu)(liu)平(ping)臺。2014年(nian)8月中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)央全面深化(hua)改(gai)革領導小組第(di)四(si)次會議(yi)審(shen)議(yi)通過(guo)了(le)(le)(le)《關(guan)于推動(dong)傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)和(he)(he)(he)(he)新(xin)興媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)融(rong)合(he)(he)(he)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)指(zhi)(zhi)(zhi)導意見(jian)》1141，指(zhi)(zhi)(zhi)出傳(chuan)(chuan)統(tong)出版(ban)(ban)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)力(li)向網(wang)絡空間延伸，重點(dian)(dian)任(ren)務在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)于創(chuang)新(xin)內(nei)容(rong)(rong)(rong)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產和(he)(he)(he)(he)服務、加強重點(dian)(dian)平(ping)臺建設(she)、擴(kuo)展(zhan)(zhan)(zhan)內(nei)容(rong)(rong)(rong)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)渠道、拓展(zhan)(zhan)(zhan)新(xin)技(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)新(xin)業(ye)(ye)態(tai)(tai)(tai)(tai)、完善經(jing)(jing)營管理機(ji)制(zhi)(zhi)和(he)(he)(he)(he)發(fa)(fa)(fa)(fa)揮市場機(ji)制(zhi)(zhi)作(zuo)用(yong)，基于此(ci)，公(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)(gong)(gong)衛(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)與(yu)(yu)(yu)(yu)預(yu)(yu)防(fang)(fang)(fang)(fang)(fang)醫(yi)(yi)(yi)(yi)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)類(lei)(lei)(lei)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)更(geng)應(ying)該(gai)(gai)順應(ying)時(shi)展(zhan)(zhan)(zhan)，形(xing)成立體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)多(duo)(duo)樣、傳(chuan)(chuan)統(tong)紙(zhi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)與(yu)(yu)(yu)(yu)新(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)融(rong)合(he)(he)(he)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)代傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)系(xi)(xi)。作(zuo)為(wei)(wei)(wei)(wei)傳(chuan)(chuan)統(tong)紙(zhi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)，公(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)(gong)(gong)衛(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)與(yu)(yu)(yu)(yu)預(yu)(yu)防(fang)(fang)(fang)(fang)(fang)醫(yi)(yi)(yi)(yi)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)類(lei)(lei)(lei)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi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2017年1月國務院在(zai)《總體(ti)方案》的基礎上《統籌推進(jin)世界一(yi)流(liu)大學(xue)和(he)一(yi)流(liu)學(xue)科(ke)(ke)(ke)建(jian)設實施辦(ban)法（暫行）》，強(qiang)調“堅持以(yi)(yi)學(xue)科(ke)(ke)(ke)為(wei)基礎，支(zhi)持建(jian)設一(yi)百(bai)個左(zuo)右學(xue)科(ke)(ke)(ke)，著(zhu)力(li)打造(zao)學(xue)科(ke)(ke)(ke)領(ling)域(yu)高(gao)峰”1211，而“雙一(yi)流(liu)”的五個建(jian)設任務——建(jian)設一(yi)流(liu)師資隊伍、培養(yang)(yang)拔尖創新(xin)人才(cai)、提(ti)升科(ke)(ke)(ke)學(xue)研(yan)究水平、傳承科(ke)(ke)(ke)學(xue)研(yan)究水平、傳承創新(xin)優(you)秀文(wen)化、著(zhu)力(li)推進(jin)成(cheng)果轉化均是以(yi)(yi)學(xue)科(ke)(ke)(ke)建(jian)設為(wei)依(yi)托。作為(wei)學(xue)科(ke)(ke)(ke)交流(liu)的重(zhong)(zhong)要平臺，科(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)可以(yi)(yi)引導學(xue)科(ke)(ke)(ke)建(jian)設發(fa)(fa)展(zhan)、促進(jin)學(xue)科(ke)(ke)(ke)創新(xin)以(yi)(yi)及促進(jin)人才(cai)培養(yang)(yang)，為(wei)推動“雙一(yi)流(liu)”建(jian)設發(fa)(fa)揮重(zhong)(zhong)要作用。另一(yi)方面(mian)，科(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)在(zai)促進(jin)學(xue)科(ke)(ke)(ke)發(fa)(fa)展(zhan)過程應注意(yi)(yi)促進(jin)新(xin)媒(mei)體(ti)融(rong)合(he)發(fa)(fa)展(zhan)，在(zai)深(shen)入學(xue)習貫徹(che)關(guan)于媒(mei)體(ti)融(rong)合(he)發(fa)(fa)展(zhan)的重(zhong)(zhong)要講話精神(shen)，既強(qiang)調新(xin)媒(mei)體(ti)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)創新(xin)和(he)驅動的同時，又始終充分體(ti)現科(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)的學(xue)術(shu)(shu)(shu)導向，以(yi)(yi)內容優(you)勢贏得發(fa)(fa)展(zhan)優(you)勢。此外，科(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)應重(zhong)(zhong)視主(zhu)流(liu)評(ping)價體(ti)系的期(qi)(qi)刊(kan)(kan)評(ping)價，不斷提(ti)高(gao)學(xue)術(shu)(shu)(shu)影(ying)響力(li)，在(zai)擴大學(xue)科(ke)(ke)(ke)學(xue)術(shu)(shu)(shu)傳播(bo)和(he)學(xue)術(shu)(shu)(shu)影(ying)響力(li)的同時與學(xue)科(ke)(ke)(ke)建(jian)設互(hu)為(wei)輔助互(hu)相促進(jin)。盡(jin)管科(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)自身(shen)發(fa)(fa)展(zhan)還存(cun)在(zai)論文(wen)學(xue)術(shu)(shu)(shu)質量、信息傳播(bo)時效性(xing)不盡(jin)如人意(yi)(yi)等問題，但在(zai)學(xue)科(ke)(ke)(ke)建(jian)設和(he)學(xue)術(shu)(shu)(shu)傳播(bo)道路(lu)上，我們不憚于繼續前(qian)行。

1.鑒別(bie)刊物第一步，就是(shi)去(qu)國家新聞出版局總署(shu)的查詢系統(tong)進行(xing)查詢。

國家(jia)新(xin)聞出(chu)版(ban)總署為國內的(de)(de)期刊(kan)雜志(zhi)行政部門，對刊(kan)物(wu)(wu)有鑒(jian)定的(de)(de)義(yi)務。根(gen)據新(xin)聞出(chu)版(ban)總署工作人員的(de)(de)答(da)復：凡在查詢(xun)系(xi)統里查不到的(de)(de)刊(kan)物(wu)(wu)，均為非法(fa)刊(kan)物(wu)(wu)。

新聞出版署的網站所有刊物都在(zai)這里查(cha)詢

在網(wang)站(zhan)的(de)(de)右中部(bu)位(wei)有的(de)(de)查(cha)(cha)(cha)(cha)詢窗口，選擇期(qi)刊(kan)(kan)查(cha)(cha)(cha)(cha)詢。凡(fan)查(cha)(cha)(cha)(cha)不(bu)到的(de)(de)期(qi)刊(kan)(kan)均(jun)為(wei)(wei)非(fei)法(fa)期(qi)刊(kan)(kan)。比如(ru)：《中國教育(yu)研究》這個雜志(zhi)，名(ming)字看上去(qu)(qu)好(hao)像很正(zheng)規(gui)，但在新聞出(chu)(chu)版(ban)(ban)總(zong)署的(de)(de)查(cha)(cha)(cha)(cha)詢系(xi)統里查(cha)(cha)(cha)(cha)不(bu)到，那就是非(fei)法(fa)。根(gen)本不(bu)用再去(qu)(qu)聽別人(ren)的(de)(de)那些廢(fei)話了。畢竟，國家出(chu)(chu)版(ban)(ban)行業(ye)的(de)(de)最高(gao)權(quan)威(wei)機(ji)構都說了非(fei)法(fa)了，那就肯定非(fei)法(fa)。其(qi)實(shi)，很多的(de)(de)當地職稱(cheng)評審(shen)機(ji)構對刊(kan)(kan)物(wu)的(de)(de)真假辨別也(ye)是通(tong)過新聞出(chu)(chu)版(ban)(ban)總(zong)署的(de)(de)查(cha)(cha)(cha)(cha)詢系(xi)統來定奪(duo)的(de)(de)。所以出(chu)(chu)現了某新創刊(kan)(kan)的(de)(de)正(zheng)規(gui)合法(fa)刊(kan)(kan)物(wu)，在新聞出(chu)(chu)版(ban)(ban)總(zong)署沒有更(geng)新數據的(de)(de)時候(hou)被直接認定成了非(fei)法(fa)期(qi)刊(kan)(kan)，前幾期(qi)的(de)(de)作者文章在評審(shen)的(de)(de)時候(hou)也(ye)被視(shi)為(wei)(wei)無效(xiao)。

2.鑒(jian)別刊物(wu)第二(er)步，去中國期刊網(wang)等數(shu)據(ju)庫網(wang)站查(cha)詢(xun)刊物(wu)出刊記(ji)錄。

中國(guo)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)網(wang)或萬(wan)方數據等期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)數據登錄(lu)網(wang)站，雖非官方行政機(ji)構，但對(dui)國(guo)內的(de)(de)合法(fa)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)基本(ben)都(dou)有(you)登錄(lu)。所(suo)以，如果是冒(mao)(mao)充正(zheng)規(gui)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)刊(kan)(kan)(kan)(kan)名(ming)的(de)(de)非法(fa)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)，一定不會在中國(guo)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)網(wang)的(de)(de)查詢(xun)系統里查到(dao)，因為，那樣就會有(you)重復的(de)(de)名(ming)字了。所(suo)以，很多當(dang)地職稱評審機(ji)構為了防止有(you)假冒(mao)(mao)的(de)(de)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)，又將"文章(zhang)是否登錄(lu)到(dao)中國(guo)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)網(wang)"作為雜志真偽(wei)鑒別的(de)(de)重要參考數據。

利用增值稅先(xian)征后返籌劃(hua)

財稅[2001]88號(hao)文件(jian)規(gui)定(ding)，黨報、黨刊(kan)、各(ge)級(ji)政(zheng)(zheng)府機關報、科(ke)(ke)(ke)技(ji)圖(tu)書和科(ke)(ke)(ke)技(ji)期刊(kan)等7類出(chu)版物(wu)(wu)，享(xiang)(xiang)受增值稅先(xian)征后(hou)返的(de)(de)優(you)(you)惠政(zheng)(zheng)策(ce)，其中最有籌劃(hua)余地的(de)(de)是科(ke)(ke)(ke)技(ji)圖(tu)書和科(ke)(ke)(ke)技(ji)期刊(kan)。雖然88號(hao)文件(jian)規(gui)定(ding)了(le)享(xiang)(xiang)受先(xian)征后(hou)返科(ke)(ke)(ke)技(ji)圖(tu)書和科(ke)(ke)(ke)技(ji)期刊(kan)的(de)(de)范(fan)圍，但范(fan)圍很寬。納(na)稅人(ren)出(chu)版的(de)(de)科(ke)(ke)(ke)技(ji)圖(tu)書和科(ke)(ke)(ke)技(ji)期刊(kan)應通過籌劃(hua)，使之符合享(xiang)(xiang)受優(you)(you)惠政(zheng)(zheng)策(ce)的(de)(de)條(tiao)件(jian)。納(na)稅人(ren)需要特別注意的(de)(de)是，違規(gui)出(chu)版物(wu)(wu)和多次(ci)出(chu)現違規(gui)出(chu)版物(wu)(wu)的(de)(de)出(chu)版社，不(bu)得(de)享(xiang)(xiang)受先(xian)征后(hou)返的(de)(de)政(zheng)(zheng)策(ce)，因此(ci)納(na)稅人(ren)需要準確確理政(zheng)(zheng)策(ce)，嚴格執行，才能順利得(de)到(dao)優(you)(you)惠。比如，納(na)稅人(ren)同時經營(ying)增值稅先(xian)征后(hou)返項(xiang)目、增值稅免(mian)稅項(xiang)目或營(ying)業(ye)稅免(mian)稅項(xiang)目與(yu)非優(you)(you)惠項(xiang)目時，應各(ge)備賬冊(ce)分(fen)別核算，否(fou)則就得(de)不(bu)到(dao)應有優(you)(you)惠。

利用廣告業(ye)務不同核算的稅負差異籌劃

納(na)稅(shui)(shui)(shui)人(ren)在生產、銷(xiao)售應(ying)(ying)(ying)征增值(zhi)稅(shui)(shui)(shui)的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)產品的(de)(de)(de)同時，又通過媒體提供應(ying)(ying)(ying)征營業(ye)稅(shui)(shui)(shui)的(de)(de)(de)應(ying)(ying)(ying)稅(shui)(shui)(shui)勞(lao)務(wu)(wu)，如廣告服(fu)務(wu)(wu)，應(ying)(ying)(ying)稅(shui)(shui)(shui)勞(lao)務(wu)(wu)與銷(xiao)售產品之(zhi)間無從(cong)屬關系，構成了兼(jian)營性銷(xiao)售。兼(jian)營性銷(xiao)售如何(he)納(na)稅(shui)(shui)(shui)呢(ni)？納(na)稅(shui)(shui)(shui)人(ren)兼(jian)營非應(ying)(ying)(ying)稅(shui)(shui)(shui)勞(lao)務(wu)(wu)的(de)(de)(de)，應(ying)(ying)(ying)分別(bie)核(he)算貨(huo)物和非應(ying)(ying)(ying)稅(shui)(shui)(shui)勞(lao)務(wu)(wu)的(de)(de)(de)銷(xiao)售額。不分別(bie)核(he)算或不能準確核(he)算的(de)(de)(de)，非應(ying)(ying)(ying)稅(shui)(shui)(shui)勞(lao)務(wu)(wu)應(ying)(ying)(ying)與貨(huo)物一(yi)并征增值(zhi)稅(shui)(shui)(shui)。一(yi)般來說，增值(zhi)稅(shui)(shui)(shui)稅(shui)(shui)(shui)負(fu)比(bi)營業(ye)稅(shui)(shui)(shui)稅(shui)(shui)(shui)負(fu)高。但如果本(ben)期購進(jin)的(de)(de)(de)可作抵(di)扣的(de)(de)(de)原(yuan)材料較多(duo)，加(jia)上廣告業(ye)征營業(ye)稅(shui)(shui)(shui)的(de)(de)(de)同時，還(huan)應(ying)(ying)(ying)征文(wen)化(hua)事業(ye)建設費，所以(yi)，營業(ye)稅(shui)(shui)(shui)的(de)(de)(de)稅(shui)(shui)(shui)負(fu)不一(yi)定(ding)比(bi)增值(zhi)稅(shui)(shui)(shui)的(de)(de)(de)稅(shui)(shui)(shui)負(fu)低。

例如某期刊雜志社，預計明年取得雜志發行(xing)收入400萬(wan)元（含稅(shui)(shui)），廣(guang)告(gao)收入807／元。購進材料150萬(wan)元，支付委托印刷加工費100萬(wan)元（均為(wei)含稅(shui)(shui)支付），均取得增值(zhi)稅(shui)(shui)專用發票，其中，20%部分用于(yu)廣(guang)告(gao)方面的支出。

如果廣告業(ye)(ye)務與(yu)期刊(kan)發(fa)行業(ye)(ye)務不分別核算，則應(ying)(ying)(ying)合并一同(tong)繳納增值稅(shui)。銷(xiao)售收入應(ying)(ying)(ying)按(an)13%的稅(shui)率計提銷(xiao)項稅(shui)55.22萬元(yuan)，購進(jin)(jin)材料取(qu)得進(jin)(jin)項稅(shui)36.32萬元(yuan)，應(ying)(ying)(ying)納增值稅(shui)18.9萬元(yuan)。

從嚴格意(yi)義上說(shuo)，期刊(kan)雜志(zhi)并無國(guo)家級(ji)、省(sheng)級(ji)的(de)(de)區分(fen)標準。因為，國(guo)家新(xin)聞出版總署早就聲明：中國(guo)的(de)(de)出版物(wu)(wu)，只有(you)正(zheng)式(shi)和非正(zheng)式(shi)之分(fen)，沒有(you)所謂國(guo)家級(ji)、省(sheng)級(ji)等的(de)(de)等級(ji)區分(fen)。在實(shi)際生活(huo)中，許多人通常將某刊(kan)物(wu)(wu)說(shuo)成是國(guo)家級(ji)的(de)(de)，某刊(kan)物(wu)(wu)是省(sheng)級(ji)的(de)(de)或市級(ji)的(de)(de)。這種劃分(fen)，在實(shi)際生活(huo)中還(huan)有(you)一些(xie)用處。這種劃分(fen)的(de)(de)標準，大致是：

國家級期刊：

一(yi)般說來，“國(guo)家(jia)級”期刊(kan)(kan)(kan)，即由黨中(zhong)央、國(guo)務院(yuan)及(ji)所屬(shu)各部門，或中(zhong)國(guo)科學院(yuan)、中(zhong)國(guo)社會科學院(yuan)、各派和全(quan)國(guo)性人民團體主(zhu)辦的(de)期刊(kan)(kan)(kan)及(ji)國(guo)家(jia)一(yi)級專業學會主(zhu)辦的(de)會刊(kan)(kan)(kan)。另(ling)外，刊(kan)(kan)(kan)物上明確標有“全(quan)國(guo)性期刊(kan)(kan)(kan)”、“核心期刊(kan)(kan)(kan)”字樣(yang)的(de)刊(kan)(kan)(kan)物也可視(shi)為國(guo)家(jia)級刊(kan)(kan)(kan)物。

省級期刊：

即由各(ge)(ge)省、自治區(qu)、直(zhi)轄市及(ji)其所屬(shu)部、委辦(ban)、廳、局主辦(ban)的期刊以及(ji)由各(ge)(ge)本、專科院(yuan)校(xiao)主辦(ban)的學報（刊)。

核心期刊：

進入融媒(mei)(mei)(mei)體時(shi)代(dai)，紙(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)學(xue)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)發(fa)展現狀和(he)趨勢(shi)，開始發(fa)生明顯的(de)(de)(de)變化(hua)，特(te)別是(shi)新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體數字文(wen)(wen)(wen)學(xue)作品(pin)的(de)(de)(de)增多，以及新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體平臺自身(shen)(shen)傳播的(de)(de)(de)即時(shi)性(xing)(xing)、大(da)信息量、強兼(jian)容性(xing)(xing)等諸多優勢(shi)，使得傳統(tong)紙(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)發(fa)展受到了(le)一(yi)定的(de)(de)(de)打(da)壓和(he)挑戰(zhan)。然而，紙(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)學(xue)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)也有其自身(shen)(shen)的(de)(de)(de)優勢(shi)，作品(pin)都(dou)是(shi)經層層把關精選(xuan)、編(bian)輯(ji)出來的(de)(de)(de)，而且是(shi)定期(qi)(qi)、集中(zhong)(zhong)推出，大(da)大(da)節省(sheng)了(le)讀(du)者在海量信息中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)篩選(xuan)時(shi)間。因此，一(yi)些注重內容質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量的(de)(de)(de)讀(du)者更愿意選(xuan)擇紙(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)學(xue)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)。作為文(wen)(wen)(wen)學(xue)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)編(bian)輯(ji)，需要認(ren)真思考紙(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)學(xue)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)傳播與新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體傳播上的(de)(de)(de)差異性(xing)(xing)，分析把握(wo)紙(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)學(xue)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)在融媒(mei)(mei)(mei)體時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)潛(qian)在優勢(shi)，實現紙(zhi)(zhi)(zhi)媒(mei)(mei)(mei)與新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體的(de)(de)(de)融合(he)，提升傳統(tong)紙(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)學(xue)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)傳播力，以獲得更多的(de)(de)(de)發(fa)展空間。本文(wen)(wen)(wen)結合(he)融媒(mei)(mei)(mei)體時(shi)代(dai)特(te)點，就(jiu)切實做好文(wen)(wen)(wen)學(xue)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)轉型中(zhong)(zhong)編(bian)輯(ji)視角的(de)(de)(de)有效調整，以及如何促(cu)進文(wen)(wen)(wen)學(xue)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)生存與發(fa)展，談(tan)一(yi)些粗淺的(de)(de)(de)認(ren)識(shi)。

⒈融媒體時代(dai)文學期(qi)刊的特點及發(fa)展方向

融(rong)(rong)(rong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)，傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)紙(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)受到(dao)(dao)嚴(yan)峻挑戰(zhan)。這(zhe)種挑戰(zhan)不(bu)僅會改變文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)態勢，而(er)且會促進(jin)(jin)(jin)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)選(xuan)(xuan)稿(gao)取(qu)向(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化(hua)和(he)編(bian)(bian)(bian)輯(ji)視(shi)角的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)調(diao)整。當(dang)然(ran)，研究融(rong)(rong)(rong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)紙(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)編(bian)(bian)(bian)輯(ji)視(shi)角調(diao)整，必(bi)須認真分(fen)析把(ba)握融(rong)(rong)(rong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)紙(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點和(he)發(fa)展(zhan)方(fang)向(xiang)(xiang)，才能(neng)(neng)做(zuo)到(dao)(dao)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)放(fang)矢。1.1紙(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)迅速進(jin)(jin)(jin)入(ru)融(rong)(rong)(rong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)。隨(sui)著科技的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)(jin)(jin)步，互聯網(wang)+時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)到(dao)(dao)來(lai)(lai)(lai)，以及新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)快速發(fa)展(zhan)，傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)途徑增(zeng)多(duo)(duo)(duo)，公眾號、微博(bo)等自媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)資訊平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)、數(shu)字(zi)資源出(chu)(chu)版等，為(wei)(wei)紙(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)提供了(le)(le)(le)(le)便捷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)(duo)(duo)路徑傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)渠(qu)(qu)道(dao)。一(yi)夜間，傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)迅速進(jin)(jin)(jin)入(ru)了(le)(le)(le)(le)融(rong)(rong)(rong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)，讀(du)(du)(du)者(zhe)能(neng)(neng)夠(gou)(gou)(gou)在(zai)極(ji)短的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)間內，閱讀(du)(du)(du)到(dao)(dao)更(geng)(geng)(geng)(geng)多(duo)(duo)(duo)、更(geng)(geng)(geng)(geng)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)，數(shu)字(zi)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)與(yu)(yu)紙(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)充分(fen)融(rong)(rong)(rong)合，實現(xian)了(le)(le)(le)(le)線上與(yu)(yu)線下(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)兼顧并重，滿足了(le)(le)(le)(le)新(xin)(xin)(xin)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)新(xin)(xin)(xin)群(qun)體(ti)(ti)(ti)(ti)與(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)受眾群(qun)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)(duo)(duo)樣化(hua)需求(qiu)。在(zai)融(rong)(rong)(rong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)，傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)借助網(wang)絡(luo)渠(qu)(qu)道(dao)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)，提高(gao)了(le)(le)(le)(le)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)速度，擴大了(le)(le)(le)(le)受眾范(fan)圍，提升了(le)(le)(le)(le)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)影(ying)響力。特(te)別是一(yi)些(xie)(xie)行(xing)業(ye)(ye)性文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)，原(yuan)(yuan)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)紙(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)通過(guo)合理的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉型(xing)后，既能(neng)(neng)夠(gou)(gou)(gou)通過(guo)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)渠(qu)(qu)道(dao)進(jin)(jin)(jin)行(xing)紙(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)發(fa)售(shou)(shou)，也(ye)能(neng)(neng)夠(gou)(gou)(gou)通過(guo)數(shu)字(zi)化(hua)渠(qu)(qu)道(dao)憑借付費閱讀(du)(du)(du)創(chuang)效(xiao)。文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)在(zai)網(wang)絡(luo)環境中，傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)成本、傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)品(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)都有(you)(you)明(ming)顯(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)改善。誠然(ran)，進(jin)(jin)(jin)入(ru)融(rong)(rong)(rong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)后，讀(du)(du)(du)者(zhe)開始習慣于(yu)通過(guo)各種渠(qu)(qu)道(dao)去(qu)查找、閱讀(du)(du)(du)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)，這(zhe)樣可能(neng)(neng)會導致紙(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)銷售(shou)(shou)量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)下(xia)降，而(er)增(zeng)加其生存難度。但是，紙(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)絕不(bu)會就(jiu)(jiu)此(ci)沒落(luo)。一(yi)是期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)原(yuan)(yuan)創(chuang)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響力仍然(ran)存在(zai)，二是一(yi)些(xie)(xie)習慣于(yu)紙(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)閱讀(du)(du)(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)受眾也(ye)更(geng)(geng)(geng)(geng)愿意翻(fan)書(shu)閱讀(du)(du)(du)。1.2紙(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)借助融(rong)(rong)(rong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)實現(xian)越界(jie)。融(rong)(rong)(rong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)快速發(fa)展(zhan)，促進(jin)(jin)(jin)了(le)(le)(le)(le)紙(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)越界(jie)發(fa)展(zhan)。所(suo)謂越界(jie)，指的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)造者(zhe)與(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)消費者(zhe)之間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)界(jie)限將會逐(zhu)步消除(chu)(chu)。基于(yu)融(rong)(rong)(rong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開放(fang)性，讀(du)(du)(du)者(zhe)能(neng)(neng)夠(gou)(gou)(gou)更(geng)(geng)(geng)(geng)輕松(song)地(di)(di)參(can)與(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)制作(zuo)(zuo)(zuo)、，能(neng)(neng)夠(gou)(gou)(gou)即時(shi)(shi)(shi)(shi)對內容(rong)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量進(jin)(jin)(jin)行(xing)點評(ping)，從而(er)潛移(yi)默化(hua)地(di)(di)影(ying)響著文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)編(bian)(bian)(bian)輯(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)職業(ye)(ye)思維。在(zai)融(rong)(rong)(rong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)環境中，作(zuo)(zuo)(zuo)為(wei)(wei)紙(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)編(bian)(bian)(bian)輯(ji)，無(wu)疑能(neng)(neng)夠(gou)(gou)(gou)感受到(dao)(dao)融(rong)(rong)(rong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)條件(jian)所(suo)帶來(lai)(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)變化(hua)。來(lai)(lai)(lai)稿(gao)中明(ming)顯(xian)地(di)(di)融(rong)(rong)(rong)入(ru)了(le)(le)(le)(le)較多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)元素，如網(wang)絡(luo)流(liu)行(xing)語(yu)、新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)語(yu)言格(ge)式，這(zhe)讓(rang)(rang)(rang)原(yuan)(yuan)創(chuang)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)在(zai)內容(rong)上更(geng)(geng)(geng)(geng)具備(bei)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)性，從而(er)能(neng)(neng)夠(gou)(gou)(gou)更(geng)(geng)(geng)(geng)好地(di)(di)與(yu)(yu)讀(du)(du)(du)者(zhe)審美(mei)情趣(qu)(qu)進(jin)(jin)(jin)行(xing)有(you)(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)銜接。可以說(shuo)，在(zai)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響下(xia)，傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)紙(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容(rong)會呈現(xian)新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)色，從而(er)使(shi)紙(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)選(xuan)(xuan)稿(gao)跨越原(yuan)(yuan)有(you)(you)界(jie)線，從專注于(yu)純(chun)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)，到(dao)(dao)融(rong)(rong)(rong)入(ru)新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)因(yin)子、兼顧更(geng)(geng)(geng)(geng)多(duo)(duo)(duo)受眾群(qun)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)閱讀(du)(du)(du)體(ti)(ti)(ti)(ti)驗。1.3融(rong)(rong)(rong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)讀(du)(du)(du)者(zhe)與(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互動(dong)(dong)性增(zeng)強(qiang)。融(rong)(rong)(rong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)特(te)征之一(yi)，就(jiu)(jiu)是開放(fang)了(le)(le)(le)(le)讀(du)(du)(du)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)話(hua)語(yu)權，消除(chu)(chu)了(le)(le)(le)(le)讀(du)(du)(du)者(zhe)與(yu)(yu)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)之間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)鴻溝(gou)，讀(du)(du)(du)者(zhe)能(neng)(neng)夠(gou)(gou)(gou)成為(wei)(wei)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)，而(er)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)也(ye)能(neng)(neng)夠(gou)(gou)(gou)成為(wei)(wei)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)受眾。借助融(rong)(rong)(rong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)，讀(du)(du)(du)者(zhe)與(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)編(bian)(bian)(bian)輯(ji)、作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)建立起了(le)(le)(le)(le)溝(gou)通渠(qu)(qu)道(dao)。文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容(rong)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量受到(dao)(dao)讀(du)(du)(du)者(zhe)群(qun)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣泛關注，讀(du)(du)(du)者(zhe)能(neng)(neng)夠(gou)(gou)(gou)自由、及時(shi)(shi)(shi)(shi)地(di)(di)發(fa)聲(sheng)并展(zhan)開評(ping)論。這(zhe)種互動(dong)(dong)性，改變了(le)(le)(le)(le)紙(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)原(yuan)(yuan)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“你說(shuo)我聽”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)單(dan)一(yi)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)方(fang)式。紙(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)質(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)字(zi)化(hua)表現(xian)，讓(rang)(rang)(rang)更(geng)(geng)(geng)(geng)多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人能(neng)(neng)夠(gou)(gou)(gou)參(can)與(yu)(yu)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)，參(can)與(yu)(yu)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)編(bian)(bian)(bian)輯(ji)出(chu)(chu)版。這(zhe)就(jiu)(jiu)要求(qiu)融(rong)(rong)(rong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)編(bian)(bian)(bian)輯(ji)視(shi)野要更(geng)(geng)(geng)(geng)為(wei)(wei)廣闊。選(xuan)(xuan)稿(gao)不(bu)能(neng)(neng)一(yi)味(wei)地(di)(di)強(qiang)調(diao)名家名作(zuo)(zuo)(zuo)，需要了(le)(le)(le)(le)解公眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)審美(mei)趣(qu)(qu)味(wei)，更(geng)(geng)(geng)(geng)好地(di)(di)釋放(fang)出(chu)(chu)大眾愛(ai)聽的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聲(sheng)音。由此(ci)，文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)編(bian)(bian)(bian)輯(ji)開始不(bu)失時(shi)(shi)(shi)(shi)機地(di)(di)利(li)用融(rong)(rong)(rong)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互動(dong)(dong)性，讓(rang)(rang)(rang)更(geng)(geng)(geng)(geng)多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)讀(du)(du)(du)者(zhe)參(can)與(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建設與(yu)(yu)塑造，讓(rang)(rang)(rang)更(geng)(geng)(geng)(geng)多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優秀(xiu)(xiu)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)人才脫穎而(er)出(chu)(chu)，讓(rang)(rang)(rang)更(geng)(geng)(geng)(geng)多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優秀(xiu)(xiu)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)榜上有(you)(you)名。特(te)別是一(yi)些(xie)(xie)行(xing)業(ye)(ye)色彩(cai)很濃(nong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)，鼓勵行(xing)業(ye)(ye)內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)群(qun)體(ti)(ti)(ti)(ti)，參(can)與(yu)(yu)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)推薦和(he)評(ping)點，讓(rang)(rang)(rang)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)內容(rong)更(geng)(geng)(geng)(geng)貼近與(yu)(yu)行(xing)業(ye)(ye)實際，走出(chu)(chu)行(xing)業(ye)(ye)，表達(da)社會，以贏得更(geng)(geng)(geng)(geng)多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)讀(du)(du)(du)者(zhe)。

⒉文學期(qi)刊不適應融媒(mei)體時代的問(wen)題表現(xian)

反思(si)(si)當前文(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)編輯(ji)視(shi)角(jiao)，由于(yu)受(shou)傳(chuan)統思(si)(si)維的(de)(de)(de)影響，在(zai)思(si)(si)想(xiang)觀(guan)念、辦刊(kan)(kan)宗旨、選稿(gao)視(shi)角(jiao)、版(ban)面(mian)(mian)(mian)(mian)設計等方面(mian)(mian)(mian)(mian)，經常不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)適應(ying)融媒(mei)體時(shi)(shi)代(dai)(dai)，導致(zhi)文(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)發(fa)展處于(yu)滯后于(yu)新(xin)技術發(fa)展的(de)(de)(de)狀態，存(cun)在(zai)的(de)(de)(de)具(ju)體問題表(biao)現在(zai)以下(xia)幾方面(mian)(mian)(mian)(mian)：2.1主(zhu)流(liu)價(jia)值(zhi)觀(guan)表(biao)達(da)(da)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)充(chong)分(fen)(fen)、不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)生(sheng)動。文(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)是(shi)重要(yao)的(de)(de)(de)思(si)(si)想(xiang)文(wen)(wen)化(hua)陣(zhen)地(di)，必須(xu)弘揚(yang)時(shi)(shi)代(dai)(dai)主(zhu)旋律，反映社會主(zhu)義主(zhu)流(liu)價(jia)值(zhi)觀(guan)。但是(shi)受(shou)傳(chuan)統說教思(si)(si)維影響，文(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)對主(zhu)流(liu)價(jia)值(zhi)觀(guan)的(de)(de)(de)表(biao)達(da)(da)過于(yu)生(sheng)硬空洞，熱衷于(yu)講大話、喊口號，表(biao)達(da)(da)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)充(chong)分(fen)(fen)、不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)生(sheng)動。編輯(ji)視(shi)角(jiao)表(biao)現在(zai)站位不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)高、人云(yun)亦云(yun)，甚至迎合低俗，消極借助網(wang)絡流(liu)行(xing)語，玩概念、出(chu)新(xin)奇、嘩眾取寵，導致(zhi)有些(xie)(xie)文(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)格調(diao)低，不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)能發(fa)揮思(si)(si)想(xiang)引領(ling)的(de)(de)(de)旗幟作(zuo)(zuo)用。2.2期(qi)(qi)刊(kan)(kan)內容的(de)(de)(de)特(te)色(se)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)明顯(xian)、不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)突(tu)出(chu)。一些(xie)(xie)文(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)特(te)色(se)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)明顯(xian)、不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)突(tu)出(chu)，喜歡跟風跑。面(mian)(mian)(mian)(mian)對融媒(mei)體大潮，不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)是(shi)積極地(di)找自己(ji)的(de)(de)(de)位置，發(fa)揮特(te)色(se)優勢，而是(shi)簡單(dan)地(di)跟著感覺(jue)走。編輯(ji)視(shi)角(jiao)就是(shi)簡單(dan)盯(ding)名家、。講名氣、湊版(ban)面(mian)(mian)(mian)(mian)，不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)知道(dao)自己(ji)的(de)(de)(de)讀(du)(du)者(zhe)(zhe)群體定位，也(ye)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)了解(jie)讀(du)(du)者(zhe)(zhe)喜好。這些(xie)(xie)平庸(yong)死(si)板的(de)(de)(de)文(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)，很難在(zai)讀(du)(du)者(zhe)(zhe)心目中留下(xia)印象，只會被海(hai)量的(de)(de)(de)網(wang)絡文(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)所淹(yan)沒(mei)。2.3短(duan)小精(jing)悍的(de)(de)(de)精(jing)品(pin)(pin)力作(zuo)(zuo)太(tai)少。身處融媒(mei)體時(shi)(shi)代(dai)(dai)，一些(xie)(xie)文(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)忽(hu)視(shi)了讀(du)(du)者(zhe)(zhe)碎(sui)片化(hua)的(de)(de)(de)閱讀(du)(du)需求(qiu)，仍(reng)習慣于(yu)刊(kan)(kan)發(fa)長(chang)篇大論，片面(mian)(mian)(mian)(mian)追求(qiu)稿(gao)件(jian)的(de)(de)(de)體量，從(cong)而表(biao)現為作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)內容單(dan)一，表(biao)達(da)(da)方式(shi)單(dan)一，簡單(dan)地(di)傳(chuan)唱陳(chen)舊無味的(de)(de)(de)故事(shi)，短(duan)小精(jing)悍的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)太(tai)少，激發(fa)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)了讀(du)(du)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)興(xing)趣，也(ye)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)適應(ying)新(xin)媒(mei)體形式(shi)的(de)(de)(de)傳(chuan)播。2.4題材單(dan)調(diao)雷同(tong)、版(ban)面(mian)(mian)(mian)(mian)死(si)板。融媒(mei)體時(shi)(shi)代(dai)(dai)，讀(du)(du)者(zhe)(zhe)閱讀(du)(du)的(de)(de)(de)多(duo)樣(yang)化(hua)選擇要(yao)求(qiu)文(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)必須(xu)以新(xin)穎的(de)(de)(de)內容和形式(shi)滿(man)足多(duo)層(ceng)次需求(qiu)。一些(xie)(xie)文(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)忽(hu)視(shi)了我們(men)面(mian)(mian)(mian)(mian)臨的(de)(de)(de)是(shi)一個、圖(tu)文(wen)(wen)時(shi)(shi)代(dai)(dai)，導致(zhi)仍(reng)然固守題材單(dan)調(diao)、作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)雷同(tong)，故事(shi)沒(mei)有新(xin)意，寫(xie)作(zuo)(zuo)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)精(jing)道(dao)，期(qi)(qi)刊(kan)(kan)編排(pai)視(shi)角(jiao)單(dan)一，簡單(dan)地(di)堆砌(qi)文(wen)(wen)字，沒(mei)有插(cha)圖(tu)，沒(mei)有版(ban)面(mian)(mian)(mian)(mian)變化(hua)等等陳(chen)舊落(luo)后的(de)(de)(de)方式(shi)，這些(xie)(xie)都是(shi)傳(chuan)統文(wen)(wen)學(xue)(xue)(xue)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)亟需改進的(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)足。

⒊文學期(qi)刊編輯要適應融媒體時(shi)代的視角調整(zheng)

新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體時代，各種(zhong)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體平(ping)臺和新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體產品出現。這為我國(guo)的(de)(de)(de)(de)經濟注(zhu)入(ru)了(le)新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)活力(li)，也豐富(fu)了(le)人們(men)的(de)(de)(de)(de)精神生活。但是(shi)，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體作為一種(zhong)新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)媒(mei)體形式，在(zai)受到(dao)人們(men)歡迎的(de)(de)(de)(de)同(tong)時，必然(ran)會對傳統媒(mei)體造成沖擊(ji)。其(qi)中，就包(bao)括傳統期刊(kan)。新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體提供給(gei)用戶的(de)(de)(de)(de)數字閱讀資(zi)源，具(ju)(ju)備(bei)許(xu)多傳統期刊(kan)不具(ju)(ju)備(bei)的(de)(de)(de)(de)優勢(shi)，而且價格也要比傳統期刊(kan)的(de)(de)(de)(de)紙質產品價格低。因此，傳統期刊(kan)自然(ran)就不會成為人們(men)在(zai)閱讀時的(de)(de)(de)(de)第一選擇(ze)。隨著(zhu)用戶的(de)(de)(de)(de)流(liu)失(shi)，傳統期刊(kan)的(de)(de)(de)(de)發展進入(ru)了(le)困境(jing)。因此，傳統期刊(kan)需要盡快找(zhao)到(dao)一條在(zai)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體時代實(shi)現創新(xin)(xin)(xin)發展的(de)(de)(de)(de)道路。

一、新媒(mei)體(ti)對傳(chuan)統期(qi)刊造成的沖擊(ji)

（一）大(da)量讀(du)者的(de)流(liu)失(shi)(shi)(shi)。相比傳(chuan)統(tong)(tong)媒體(ti)，新(xin)媒體(ti)具有諸(zhu)多優(you)勢。因此，新(xin)媒體(ti)用(yong)戶數量急劇增加(jia)，傳(chuan)統(tong)(tong)媒體(ti)用(yong)戶在(zai)(zai)大(da)量減(jian)少(shao)。其中(zhong)，傳(chuan)統(tong)(tong)期刊的(de)讀(du)者產生大(da)量流(liu)失(shi)(shi)(shi)的(de)現(xian)象(xiang)。新(xin)媒體(ti)的(de)出現(xian)，取(qu)代(dai)了(le)許多傳(chuan)統(tong)(tong)媒體(ti)功能，而且能夠為用(yong)戶帶來更優(you)質的(de)閱讀(du)服務。所(suo)以，大(da)量的(de)讀(du)者從(cong)線下轉(zhuan)到了(le)線上(shang)，紙(zhi)質閱讀(du)的(de)時間在(zai)(zai)減(jian)少(shao)，數字閱讀(du)的(de)時間在(zai)(zai)增加(jia)。各種提供閱讀(du)功能的(de)新(xin)媒體(ti)平臺，掠奪了(le)傳(chuan)統(tong)(tong)期刊的(de)讀(du)者，轉(zhuan)化為其用(yong)戶。隨(sui)著傳(chuan)統(tong)(tong)期刊讀(du)者的(de)流(liu)失(shi)(shi)(shi)，傳(chuan)統(tong)(tong)期刊的(de)市場(chang)在(zai)(zai)萎縮，銷售(shou)數量在(zai)(zai)逐年減(jian)少(shao)，印發(fa)量也在(zai)(zai)減(jian)少(shao)，期刊經營面臨危機。讀(du)者流(liu)失(shi)(shi)(shi)給傳(chuan)統(tong)(tong)期刊造成的(de)沖擊(ji)是一連(lian)串的(de)，如果不采取(qu)措施，這種現(xian)象(xiang)將繼續存在(zai)(zai)，甚至惡化。

（二）廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)收益的(de)(de)(de)(de)損(sun)失。傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)期(qi)(qi)刊的(de)(de)(de)(de)重要(yao)收益來源就(jiu)是(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)商(shang)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)費(fei)用(yong)。過(guo)往(wang)，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)商(shang)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)宣傳(chuan)(chuan)主要(yao)選擇就(jiu)是(shi)報紙、期(qi)(qi)刊等傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)，因為(wei)(wei)當時傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)擁有較(jiao)多的(de)(de)(de)(de)讀(du)者，而(er)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)就(jiu)是(shi)吸引用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)關注。因此，傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)市場(chang)(chang)很繁榮。但是(shi)，隨著新(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)出(chu)現，新(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)這(zhe)種獨特高效的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播形(xing)式(shi)，迅速(su)受到人們的(de)(de)(de)(de)喜愛(ai)。新(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)用(yong)戶數(shu)量急劇攀升，逐漸(jian)(jian)將傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)甩在(zai)身(shen)后。新(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)成為(wei)(wei)社會(hui)的(de)(de)(de)(de)主流。同(tong)時，新(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)為(wei)(wei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)宣傳(chuan)(chuan)提(ti)供了多樣(yang)的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播形(xing)式(shi)，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)商(shang)可以通過(guo)社交平臺實現迅速(su)傳(chuan)(chuan)播，而(er)且借助新(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)形(xing)式(shi)，能(neng)夠用(yong)較(jiao)少(shao)的(de)(de)(de)(de)費(fei)用(yong)實現更好地傳(chuan)(chuan)播。所(suo)以，新(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)形(xing)式(shi)成為(wei)(wei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)商(shang)的(de)(de)(de)(de)首要(yao)選擇，傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)逐漸(jian)(jian)被廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)商(shang)所(suo)拋(pao)棄(qi)，傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)收益在(zai)大(da)幅度減(jian)少(shao)。新(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)市場(chang)(chang)逐漸(jian)(jian)取代傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)市場(chang)(chang)。隨著傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)萎縮，這(zhe)對(dui)于一些傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)期(qi)(qi)刊來說是(shi)一種重大(da)打(da)擊，因為(wei)(wei)許(xu)多傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)期(qi)(qi)刊的(de)(de)(de)(de)收益中有很大(da)一部分就(jiu)來源于廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)收益。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)收益的(de)(de)(de)(de)損(sun)失，很可能(neng)造成許(xu)多傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)期(qi)(qi)刊倒(dao)閉(bi)。

（三）期(qi)刊(kan)優(you)(you)勢(shi)的(de)喪失(shi)。在傳(chuan)統媒體(ti)時代(dai)，相比報紙，期(qi)刊(kan)的(de)表現形式更生動，給(gei)人們(men)帶(dai)來的(de)視覺沖擊(ji)更強(qiang)烈。因此(ci)，期(qi)刊(kan)具(ju)備一定優(you)(you)勢(shi)，受到人們(men)的(de)喜愛。而隨著新媒體(ti)的(de)出(chu)現和發展，期(qi)刊(kan)在帶(dai)給(gei)人們(men)視覺方面的(de)體(ti)驗(yan)遠遠不及新媒體(ti)，新媒體(ti)將聲音、畫面、文字實現完美結合，給(gei)人們(men)的(de)視覺造成前所未有的(de)沖擊(ji)。用戶的(de)觀感體(ti)驗(yan)很好，傳(chuan)統期(qi)刊(kan)的(de)優(you)(you)勢(shi)逐漸喪失(shi)，市場競爭(zheng)的(de)優(you)(you)勢(shi)不再明顯。

（四）表現形(xing)式的(de)沖擊。新媒體時代(dai)下，網(wang)(wang)絡(luo)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)正在(zai)逐漸取(qu)代(dai)傳(chuan)統(tong)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)。網(wang)(wang)絡(luo)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)的(de)出現，對傳(chuan)統(tong)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)的(de)表現形(xing)式是(shi)一種沖擊。首(shou)先，在(zai)內(nei)容(rong)的(de)呈(cheng)現方式上，網(wang)(wang)絡(luo)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)的(de)呈(cheng)現方式是(shi)多樣(yang)的(de)，可(ke)以(yi)(yi)根據不同(tong)的(de)內(nei)容(rong)進(jin)行靈(ling)活組合(he)(he)。而(er)且(qie)網(wang)(wang)絡(luo)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)可(ke)以(yi)(yi)將圖文聲像實現有(you)效結合(he)(he)，受眾可(ke)以(yi)(yi)收到更(geng)生動、更(geng)多樣(yang)化的(de)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)產品。而(er)傳(chuan)統(tong)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)的(de)呈(cheng)現方式單一，主要(yao)是(shi)將文字與(yu)圖片相結合(he)(he)。還有(you)，網(wang)(wang)絡(luo)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)將內(nei)容(rong)數字化，只(zhi)要(yao)有(you)網(wang)(wang)絡(luo)和手機、電腦等終(zhong)端，用(yong)戶就(jiu)可(ke)以(yi)(yi)隨時隨地進(jin)行閱(yue)讀。而(er)傳(chuan)統(tong)期(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)的(de)內(nei)容(rong)呈(cheng)現還要(yao)借助紙質，會受到時間(jian)和空間(jian)的(de)限制，這會給用(yong)戶帶來(lai)一定的(de)不便。