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品牌定位設計

在(zai)期(qi)刊(kan)(kan)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)這個(ge)(ge)領域里，我們(men)會(hui)(hui)發(fa)(fa)(fa)現這個(ge)(ge)行業中很多(duo)的(de)(de)(de)(de)決策(ce)都會(hui)(hui)受到競(jing)爭的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)，無(wu)論(lun)是一(yi)(yi)(yi)(yi)份(fen)發(fa)(fa)(fa)行量很大的(de)(de)(de)(de)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，還是限量發(fa)(fa)(fa)行的(de)(de)(de)(de)專(zhuan)業性雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，都會(hui)(hui)有至少(shao)一(yi)(yi)(yi)(yi)兩個(ge)(ge)以(yi)上的(de)(de)(de)(de)直(zhi)接(jie)競(jing)爭者或眾多(duo)的(de)(de)(de)(de)間接(jie)競(jing)爭者。同(tong)(tong)在(zai)擁(yong)擠的(de)(de)(de)(de)市場上出售的(de)(de)(de)(de)其(qi)他商(shang)品(pin)一(yi)(yi)(yi)(yi)樣(yang)，品(pin)牌(pai)對(dui)于雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)來說意(yi)味著一(yi)(yi)(yi)(yi)切。人(ren)們(men)購買雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)時都會(hui)(hui)基于一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)稱之為“四(si)個(ge)(ge)我”的(de)(de)(de)(de)概念(nian)：看著我、拿著我、翻開我以(yi)及買下(xia)我。在(zai)這個(ge)(ge)環境中，我們(men)應添加(jia)一(yi)(yi)(yi)(yi)些主要(yao)元(yuan)素來定位(wei)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，例(li)如(ru)兩本雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)對(dui)同(tong)(tong)一(yi)(yi)(yi)(yi)事物的(de)(de)(de)(de)不(bu)同(tong)(tong)反(fan)映能(neng)(neng)夠(gou)彰(zhang)顯出它們(men)的(de)(de)(de)(de)不(bu)同(tong)(tong)宗旨和(he)觀點(dian)。雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)每(mei)個(ge)(ge)組成(cheng)部(bu)分，無(wu)論(lun)多(duo)么細枝末節，都必須看作(zuo)是不(bu)斷(duan)變化的(de)(de)(de)(de)總體的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)部(bu)分，最棒、最敏銳(rui)的(de)(de)(de)(de)內容(rong)往(wang)往(wang)能(neng)(neng)激發(fa)(fa)(fa)精彩的(de)(de)(de)(de)設計(ji)。現在(zai)，出版商(shang)們(men)更(geng)清楚地知道(dao)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)可以(yi)辦(ban)成(cheng)品(pin)牌(pai)──一(yi)(yi)(yi)(yi)本期(qi)刊(kan)(kan)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)不(bu)只是紙加(jia)墨，它是一(yi)(yi)(yi)(yi)種價值、一(yi)(yi)(yi)(yi)種信念(nian)體系。而針對(dui)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)定位(wei)設計(ji)主要(yao)包括以(yi)下(xia)幾點(dian)。

主(zhu)(zhu)題(ti)內容加(jia)拿(na)大雜(za)志(zhi)《Adbusters》是(shi)以(yi)(yi)評論消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)權益的(de)(de)(de)全球(qiu)化和(he)當今世界(jie)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)環境現狀為主(zhu)(zhu)要內容，這些都是(shi)極具挑戰性的(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)題(ti)，該(gai)雜(za)志(zhi)的(de)(de)(de)品牌定位(wei)就在于(yu)為消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)提供(gong)一個很好的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)評論平臺(tai)。而像《Realsimple》這樣一份介(jie)紹如何生活得更(geng)雅致的(de)(de)(de)雜(za)志(zhi)，它(ta)的(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)題(ti)內容就和(he)《娛樂(le)周刊》這樣以(yi)(yi)炫目(mu)多(duo)變(bian)(bian)的(de)(de)(de)娛樂(le)新聞為主(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)雜(za)志(zhi)截(jie)然(ran)不同。正是(shi)這些令人驚奇(qi)的(de)(de)(de)因(yin)素，標志(zhi)著一本雜(za)志(zhi)在面對不同的(de)(de)(de)讀者(zhe)群體時能否成功。無論它(ta)以(yi)(yi)什么(me)形(xing)式出(chu)現，雜(za)志(zhi)都是(shi)依(yi)賴某種精心策劃的(de)(de)(de)運作指令來表現各類信息，設計(ji)者(zhe)和(he)編輯必須有意識地(di)變(bian)(bian)換體現內容的(de)(de)(de)方(fang)式，達到(dao)變(bian)(bian)換步調的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)，并以(yi)(yi)此來保持新鮮感和(he)興奮感。

時(shi)間和名稱(cheng)很(hen)顯然，雜志要打出品牌靠(kao)的(de)是(shi)(shi)持續性，它必(bi)須(xu)一直(zhi)保持著某種(zhong)品質，同時(shi)又有所改變(bian)。讀者(zhe)熟(shu)悉(xi)他們(men)期待(dai)中的(de)內容，但是(shi)(shi)在(zai)翻開時(shi)還是(shi)(shi)感(gan)到驚喜。其中，雜志的(de)名稱(cheng)是(shi)(shi)唯一不變(bian)的(de)因素，正是(shi)(shi)這種(zhong)主題性的(de)名稱(cheng)決定了(le)它的(de)形式(shi)。

藝術(shu)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)在(zai)(zai)報攤(tan)上，一(yi)(yi)(yi)份雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)必須(xu)(xu)(xu)在(zai)(zai)2.5秒(miao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時間內(nei)吸引(yin)讀者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)注(zhu)意(yi)，雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)者(zhe)(zhe)必須(xu)(xu)(xu)迎(ying)接這(zhe)個(ge)艱巨的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)挑(tiao)戰。讀者(zhe)(zhe)對雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要求(qiu)(qiu)越(yue)來(lai)(lai)越(yue)高，不(bu)僅要求(qiu)(qiu)其(qi)封面必須(xu)(xu)(xu)簡(jian)(jian)潔地(di)集納雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)性(xing)和(he)(he)風(feng)(feng)格，還要求(qiu)(qiu)其(qi)內(nei)容和(he)(he)封面、封底(di)保(bao)持(chi)足(zu)夠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)連貫(guan)性(xing)，以(yi)吸引(yin)讀者(zhe)(zhe)。品(pin)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)持(chi)續性(xing)是(shi)體(ti)(ti)(ti)(ti)現(xian)在(zai)(zai)每期中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)必須(xu)(xu)(xu)始終(zhong)如一(yi)(yi)(yi)地(di)做這(zhe)些(xie)事情，并(bing)保(bao)證(zheng)比(bi)競爭對手(shou)更(geng)(geng)具深度，更(geng)(geng)有(you)個(ge)性(xing)。品(pin)牌雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)需要周密的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)策劃，而絕不(bu)僅僅是(shi)映襯(chen)(chen)文(wen)章(zhang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)配角。雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝術(shu)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)包括雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)總體(ti)(ti)(ti)(ti)外觀、形式(shi)、大小、版(ban)式(shi)、文(wen)字(zi)、圖(tu)形、色(se)(se)(se)彩(cai)、節奏等。字(zi)體(ti)(ti)(ti)(ti)在(zai)(zai)雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中起(qi)著非常重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)(yong)，像《Wired》這(zhe)樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)已(yi)(yi)經(jing)開始要求(qiu)(qiu)讀者(zhe)(zhe)從(cong)側面翻(fan)開，并(bing)倒(dao)著閱讀文(wen)字(zi)，凝視彩(cai)色(se)(se)(se)背(bei)景上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)相(xiang)同(tong)顏(yan)色(se)(se)(se)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)字(zi)，或者(zhe)(zhe)斜著眼來(lai)(lai)閱讀蠅頭小字(zi)，在(zai)(zai)視覺(jue)和(he)(he)功能(neng)上，雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)變得更(geng)(geng)像網頁設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)，簡(jian)(jian)短的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告(gao)詞、圖(tu)文(wen)框(kuang)(kuang)、可點擊信(xin)息，這(zhe)些(xie)已(yi)(yi)經(jing)被(bei)讀者(zhe)(zhe)日益熟悉。與顏(yan)色(se)(se)(se)一(yi)(yi)(yi)樣(yang)(yang)，字(zi)體(ti)(ti)(ti)(ti)同(tong)樣(yang)(yang)能(neng)夠在(zai)(zai)不(bu)損害文(wen)章(zhang)信(xin)息傳達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況下為(wei)頁面帶(dai)來(lai)(lai)力量和(he)(he)時尚(shang)，雖然(ran)位(wei)于幾(ji)何形狀(zhuang)內(nei)部或粗(cu)黑(hei)線條旁(pang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)粗(cu)體(ti)(ti)(ti)(ti)彩(cai)色(se)(se)(se)引(yin)言會打(da)破(po)文(wen)章(zhang)內(nei)部的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)排版(ban)節奏，但是(shi)粗(cu)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標題與白色(se)(se)(se)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頁面以(yi)及正文(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)小號字(zi)體(ti)(ti)(ti)(ti)對比(bi)則顯得更(geng)(geng)加(jia)完(wan)美(mei)(mei)。新貴男人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)《GQ》曾聘請印(yin)刷專家(jia)(jia)來(lai)(lai)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)折帖定型(xing)字(zi)體(ti)(ti)(ti)(ti)，設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)師(shi)研究了20世紀早期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)舊(jiu)地(di)鐵海報，并(bing)根據這(zhe)些(xie)海報的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)字(zi)體(ti)(ti)(ti)(ti)創建一(yi)(yi)(yi)種無(wu)襯(chen)(chen)線字(zi)體(ti)(ti)(ti)(ti)，在(zai)(zai)這(zhe)種成型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)字(zi)形字(zi)體(ti)(ti)(ti)(ti)中，字(zi)母(mu)(mu)較圓，且上行(xing)字(zi)母(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頂部以(yi)及下行(xing)字(zi)母(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)底(di)部都(dou)是(shi)扁平(ping)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，這(zhe)種字(zi)體(ti)(ti)(ti)(ti)使(shi)得從(cong)封面標題到補(bu)充文(wen)章(zhang)等所有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容都(dou)變得很雅致，更(geng)(geng)有(you)早期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)《ArtDeco》的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)幾(ji)何特征，設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)師(shi)在(zai)(zai)保(bao)持(chi)雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)“摩登更(geng)(geng)經(jing)典”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)(feng)格的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時實現(xian)品(pin)牌定位(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目標。該(gai)雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)照(zhao)片和(he)(he)插圖(tu)同(tong)樣(yang)(yang)出色(se)(se)(se)，他們主要使(shi)用(yong)(yong)大牌人物的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)照(zhao)片，但也不(bu)斷(duan)選擇革新者(zhe)(zhe)，將他們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)(feng)格融(rong)合起(qi)來(lai)(lai)。插圖(tu)是(shi)雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)另一(yi)(yi)(yi)個(ge)重(zhong)要部分，《GQ》的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)總監Dupless說，該(gai)雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)已(yi)(yi)經(jing)研究歐洲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)以(yi)便尋找新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)插圖(tu)畫(hua)家(jia)(jia)和(he)(he)圖(tu)畫(hua)方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)天才，插圖(tu)畫(hua)家(jia)(jia)必須(xu)(xu)(xu)熟悉《GQ》的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)(feng)格和(he)(he)感(gan)覺(jue)，并(bing)能(neng)在(zai)(zai)一(yi)(yi)(yi)個(ge)較為(wei)自由的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)框(kuang)(kuang)架(jia)中工(gong)作(zuo)。紅色(se)(se)(se)和(he)(he)黑(hei)色(se)(se)(se)是(shi)《GQ》調色(se)(se)(se)盤中最濃型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩(cai)，它(ta)們通常被(bei)用(yong)(yong)來(lai)(lai)起(qi)強調作(zuo)用(yong)(yong)，并(bing)堅持(chi)使(shi)用(yong)(yong)精(jing)美(mei)(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中性(xing)色(se)(se)(se)調。《GQ》雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)一(yi)(yi)(yi)直在(zai)(zai)改(gai)進，堅持(chi)完(wan)善(shan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)致性(xing)，它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)代設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)帶(dai)有(you)酷(ku)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、矜持(chi)味道的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)位(wei)和(he)(he)自信(xin)，其(qi)結(jie)果(guo)就(jiu)造(zao)就(jiu)了一(yi)(yi)(yi)份能(neng)讓人感(gan)覺(jue)成熟、自信(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)外觀精(jing)美(mei)(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)，就(jiu)像訂閱它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)讀者(zhe)(zhe)們一(yi)(yi)(yi)樣(yang)(yang)。

形式定位

在過去的(de)(de)(de)幾(ji)十年中，雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)設(she)計(ji)經(jing)歷(li)了(le)一(yi)(yi)場有(you)(you)趣的(de)(de)(de)革命。傳統的(de)(de)(de)期(qi)刊雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)是發(fa)表(biao)文章的(de)(de)(de)舞臺(tai)，而現代的(de)(de)(de)讀者正(zheng)翹首期(qi)盼新(xin)的(de)(de)(de)媒體能帶給他(ta)們三維的(de)(de)(de)視(shi)覺感受，為(wei)此，雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)做出了(le)積極的(de)(de)(de)響應(ying)，雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)設(she)計(ji)者擁有(you)(you)更自(zi)由(you)的(de)(de)(de)手(shou)段來決定他(ta)們的(de)(de)(de)工作形式(shi)。雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)沒(mei)有(you)(you)了(le)標準尺(chi)寸的(de)(de)(de)限制(zhi)，沒(mei)有(you)(you)了(le)形狀和(he)寬度的(de)(de)(de)要求，這些限制(zhi)都會妨(fang)礙(ai)雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)功能的(de)(de)(de)發(fa)揮，一(yi)(yi)本雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)可以(yi)被(bei)制(zhi)成(cheng)(cheng)人們適應(ying)的(de)(de)(de)任何大小和(he)形狀，只有(you)(you)印刷技術可以(yi)限制(zhi)設(she)計(ji)。德國(guo)的(de)(de)(de)《Shift》實踐了(le)一(yi)(yi)種(zhong)比較極端(duan)的(de)(de)(de)雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)形式(shi)，與任何一(yi)(yi)種(zhong)雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)都不(bu)(bu)相同(tong)。該雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)誕(dan)生于柏林(lin)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)組(zu)設(she)計(ji)師之手(shou)，每(mei)一(yi)(yi)期(qi)內(nei)容都聚焦(jiao)不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)主題，從而發(fa)展(zhan)不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)表(biao)現手(shou)法：第(di)一(yi)(yi)期(qi)雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)將食(shi)用肉(rou)類作為(wei)主題，它(ta)沒(mei)有(you)(you)被(bei)裝訂成(cheng)(cheng)冊，而是以(yi)一(yi)(yi)個(ge)掛肉(rou)的(de)(de)(de)鉤子(zi)穿過雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)每(mei)頁角上的(de)(de)(de)孔，使其(qi)成(cheng)(cheng)為(wei)一(yi)(yi)種(zhong)別(bie)具一(yi)(yi)格(ge)的(de)(de)(de)裝訂形式(shi)；第(di)九期(qi)是關于藝術品市場的(de)(de)(de)，由(you)一(yi)(yi)種(zhong)棋盤游戲和(he)CD-ROM組(zu)成(cheng)(cheng)。這種(zhong)自(zi)由(you)當然(ran)歸功于自(zi)有(you)(you)資金的(de)(de)(de)運作。美國(guo)時尚雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)《Visionaire》目前(qian)已成(cheng)(cheng)為(wei)世界時裝領域的(de)(de)(de)新(xin)寵，它(ta)創造了(le)第(di)一(yi)(yi)個(ge)以(yi)電(dian)池(chi)作為(wei)動力的(de)(de)(de)出版物(wu)，是一(yi)(yi)個(ge)由(you)一(yi)(yi)系(xi)列大號幻燈片組(zu)成(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)會發(fa)光的(de)(de)(de)盒子(zi)。

在倫敦、巴黎、紐約(yue)、米蘭等地(di)，還(huan)出(chu)現了微型雜(za)志(zhi)。微型雜(za)志(zhi)時尚新穎(ying)，它(ta)(ta)受到DIY信念的(de)激發。因它(ta)(ta)面對(dui)微量讀者，出(chu)售給相對(dui)富有(you)、國際化、有(you)復雜(za)視覺的(de)大眾，所以其顯著(zhu)特征是品質制作、對(dui)圖(tu)片的(de)奢侈應用(yong)和強調(diao)設計。倫敦的(de)《10》把文(wen)(wen)字和圖(tu)像(xiang)分(fen)開，要(yao)么(me)讀文(wen)(wen)，要(yao)么(me)看(kan)圖(tu)，這樣反而看(kan)著(zhu)舒服。微型雜(za)志(zhi)創始人(ren)約(yue)瑟夫編輯(ji)設計的(de)《Nest》在室內設計領域地(di)位明顯，使用(yong)雕(diao)塑形(xing)式，顏色和圖(tu)案有(you)幾期被定型成雕(diao)塑品或雕(diao)刻品，另一些則用(yong)緞(duan)帶扎系，空白頁引人(ren)注目(mu)，取代(dai)文(wen)(wen)字的(de)是大塊(kuai)的(de)著(zhu)色圖(tu)案和紋路，修飾與之形(xing)成互動(dong)的(de)圖(tu)像(xiang)。一本好的(de)微型雜(za)志(zhi)接近于藝術品，它(ta)(ta)的(de)目(mu)標就是打(da)破矯揉造作的(de)習慣。

同(tong)樣，網絡雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)給任(ren)何一(yi)個(ge)想(xiang)辦雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)人提(ti)供了(le)(le)(le)暫(zan)時(shi)的(de)(de)(de)可能性，它(ta)創造(zao)了(le)(le)(le)一(yi)種新(xin)的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)形(xing)式。從廣(guang)義上(shang)講，國際互聯網是(shi)(shi)個(ge)全球(qiu)性媒(mei)體，而印(yin)(yin)刷的(de)(de)(de)雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)很(hen)難使(shi)讀者(zhe)群國際化(hua)。網絡雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)可足不出戶傳播到世界(jie)各地(di)，設計(ji)師(shi)可以(yi)(yi)為(wei)網絡雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)創造(zao)出令(ling)人滿意的(de)(de)(de)外(wai)觀和(he)(he)感覺(jue)，如(ru)(ru)使(shi)用(yong)按紐(niu)翻滾、快速下載等方(fang)法在(zai)屏幕(mu)上(shang)隨(sui)心所(suo)欲(yu)地(di)表(biao)現(xian)。如(ru)(ru)果一(yi)本(ben)雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)具(ju)有(you)(you)(you)年(nian)輕、有(you)(you)(you)趣(qu)的(de)(de)(de)品位，那(nei)就可以(yi)(yi)適(shi)當運(yun)用(yong)聲音效果、動(dong)畫、音響和(he)(he)顏色來體現(xian)，同(tong)樣的(de)(de)(de)工具(ju)也(ye)可以(yi)(yi)用(yong)來表(biao)現(xian)更(geng)嚴謹和(he)(he)商業品位的(de)(de)(de)美學理(li)念。瑞(rui)典的(de)(de)(de)電話類雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)《StockhlmNew》就用(yong)FLASH做成(cheng)(cheng)幻(huan)燈，再(zai)把雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)一(yi)頁(ye)頁(ye)的(de)(de)(de)放(fang)進(jin)去，它(ta)對于(yu)印(yin)(yin)刷版(ban)(ban)唯一(yi)的(de)(de)(de)改(gai)進(jin)是(shi)(shi)把標(biao)題(ti)和(he)(he)圖(tu)片、說明文(wen)字(zi)放(fang)大，使(shi)讀者(zhe)閱讀起(qi)來更(geng)清(qing)楚。英(ying)國圖(tu)像設計(ji)季刊(kan)《Eye》是(shi)(shi)一(yi)本(ben)視(shi)覺(jue)引(yin)導雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)，它(ta)的(de)(de)(de)網站和(he)(he)雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)同(tong)時(shi)設計(ji)，《Eye》新(xin)設計(ji)的(de)(de)(de)一(yi)些(xie)編(bian)輯因(yin)(yin)素可以(yi)(yi)同(tong)時(shi)運(yun)用(yong)于(yu)兩個(ge)媒(mei)體，比如(ru)(ru)每個(ge)特寫開始時(shi)的(de)(de)(de)關鍵(jian)詞和(he)(he)段(duan)落。又如(ru)(ru)，《Hint》是(shi)(shi)一(yi)家網絡雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)，有(you)(you)(you)時(shi)它(ta)能以(yi)(yi)一(yi)種印(yin)(yin)刷品不可能做到的(de)(de)(de)方(fang)式表(biao)現(xian)時(shi)尚，給了(le)(le)(le)讀者(zhe)更(geng)多的(de)(de)(de)選擇。在(zai)《Hint》的(de)(de)(de)設計(ji)中(zhong)經常放(fang)進(jin)FLASH，然后加上(shang)音樂片段(duan)，往往是(shi)(shi)即將上(shang)市的(de)(de)(de)CD的(de)(de)(de)預聽曲目，具(ju)有(you)(you)(you)很(hen)強(qiang)勁的(de)(de)(de)體驗感。因(yin)(yin)為(wei)《Hint》比很(hen)多印(yin)(yin)刷版(ban)(ban)雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)有(you)(you)(you)更(geng)高(gao)的(de)(de)(de)發行量，因(yin)(yin)此它(ta)獲得(de)了(le)(le)(le)韋伯獎的(de)(de)(de)最佳(jia)時(shi)尚獎。雖然和(he)(he)它(ta)同(tong)步的(de)(de)(de)印(yin)(yin)刷版(ban)(ban)雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)也(ye)了(le)(le)(le)獲得(de)了(le)(le)(le)成(cheng)(cheng)功，但相比之下網絡雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)顏色和(he)(he)形(xing)狀(zhuang)更(geng)有(you)(you)(you)沖擊力。

在(zai)(zai)人們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)觀念(nian)(nian)中，雜(za)志(zhi)(zhi)一(yi)(yi)直(zhi)是文字和圖(tu)片的(de)(de)(de)(de)(de)混合體，在(zai)(zai)每(mei)個特(te)定的(de)(de)(de)(de)(de)出(chu)版物中這兩種(zhong)(zhong)元素(su)(su)以不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)方式組(zu)合，產(chan)生獨一(yi)(yi)無二的(de)(de)(de)(de)(de)感覺。技術(shu)對于文字和圖(tu)像的(de)(de)(de)(de)(de)還原(yuan)起著至關重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)作用，它的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)斷發展提高(gao)了雜(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)質量，而(er)雜(za)志(zhi)(zhi)設計(ji)通常是一(yi)(yi)份雜(za)志(zhi)(zhi)能否成功的(de)(de)(de)(de)(de)決定性因(yin)素(su)(su)之一(yi)(yi)。變化是雜(za)志(zhi)(zhi)設計(ji)所(suo)應(ying)遵循(xun)的(de)(de)(de)(de)(de)基本(ben)信念(nian)(nian)。當然，品牌定位是雜(za)志(zhi)(zhi)設計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心(xin)，對設計(ji)師來說，挑戰就是抓住(zhu)機會(hui)，新的(de)(de)(de)(de)(de)技術(shu)會(hui)磨礪(li)出(chu)新的(de)(de)(de)(de)(de)品質和完美。只要設計(ji)者(zhe)能夠了解他們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)讀(du)(du)者(zhe)，并認識到自己存在(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)理由，都能達成優秀的(de)(de)(de)(de)(de)設計(ji)。在(zai)(zai)期刊雜(za)志(zhi)(zhi)設計(ji)中，每(mei)一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)產(chan)品都必須滿足一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)讀(du)(du)者(zhe)群，否則就會(hui)被那些每(mei)天(tian)都在(zai)(zai)接(jie)受新信息的(de)(de)(de)(de)(de)讀(du)(du)者(zhe)所(suo)忽視(shi)。那些不(bu)斷創新并始終(zhong)堅持“自我”的(de)(de)(de)(de)(de)雜(za)志(zhi)(zhi)必將脫穎而(er)出(chu)。

內容摘要(yao)：雜(za)志(zhi)打出品牌靠的是(shi)其持續(xu)性，設(she)計(ji)通(tong)常是(shi)一份雜(za)志(zhi)能否成功(gong)的決定(ding)性因(yin)素之(zhi)一。變化是(shi)雜(za)志(zhi)設(she)計(ji)所應(ying)遵循的重要(yao)信念。

關(guan)鍵詞：品(pin)牌(pai)定位(wei)設(she)計形式設(she)計

期刊(kan)雜志(zhi)的(de)(de)(de)世界非常引人(ren)入勝。雜志(zhi)總是在(zai)我們(men)的(de)(de)(de)視覺(jue)文(wen)化中扮演(yan)著(zhu)重要(yao)的(de)(de)(de)角色(se)，它們(men)是平(ping)面(mian)媒體，也是編輯(ji)和設(she)(she)計師(shi)共同勞動(dong)產(chan)生的(de)(de)(de)圖文(wen)結合體。大多數(shu)雜志(zhi)都有較固定(ding)的(de)(de)(de)讀者。一(yi)個好(hao)的(de)(de)(de)設(she)(she)計師(shi)總是深諳新聞(wen)學(xue)和品牌定(ding)位，而一(yi)個好(hao)的(de)(de)(de)編輯(ji)則應(ying)懂(dong)得(de)圖片(pian)設(she)(she)計的(de)(de)(de)重要(yao)性，在(zai)這(zhe)個寬泛的(de)(de)(de)范(fan)圍里再考慮(lv)明確(que)的(de)(de)(de)設(she)(she)計因素(su):版(ban)面(mian)大小(xiao)、網格、字(zi)體和細節，所有這(zhe)些都促成雜志(zhi)的(de)(de)(de)定(ding)位和視覺(jue)沖擊力。

參考文獻：

[1](英)杰(jie)里(li)米﹒萊斯(si)利編(bian)著.《期刊新設計(ji)》，上海人(ren)民美術出版(ban)社(she)，2004年1月.

[2]杰瑞米﹒萊斯利著.《最(zui)新雜志設計(ji)》，中(zhong)國(guo)輕(qing)工(gong)業出(chu)版社(she)，2002年(nian)1月.