商品包裝設計范文
時間(jian):2023-04-07 03:13:28
導語:如何才能寫好一篇商品包裝設計,這(zhe)就需要搜(sou)集整(zheng)理更(geng)多的(de)資料(liao)和文(wen)獻,歡迎閱讀由公務員之(zhi)家整(zheng)理的(de)十篇范(fan)文(wen),供你借(jie)鑒(jian)。
篇1
所謂包裝,從功能上包裝大致可分為內包裝和外包裝兩大類,內包裝主要起到保護產品的作用,而外包裝主要是起到便捷和信息傳遞及美化的功能。本文主要講述的是外包裝,并著重闡述美化包裝對商品宣傳、促進流通和銷售的作用。包裝設計通(tong)常指根據產(chan)品的(de)(de)特(te)(te)征、特(te)(te)定(ding)環(huan)境(jing)以(yi)及用戶的(de)(de)喜(xi)好(hao)等(deng)因素選擇適宜的(de)(de)包(bao)裝材料,采用一定(ding)的(de)(de)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)技(ji)巧(qiao),經過(guo)科學合(he)理(li)的(de)(de)構思塑(su)造出的(de)(de)包(bao)裝物外部形態。包(bao)裝設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)是一種重要(yao)(yao)的(de)(de)產(chan)品形象(xiang)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)語(yu)言,它(ta)能夠(gou)借助設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)傳(chuan)達(da)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)者(zhe)的(de)(de)感(gan)(gan)情(qing)和(he)表現出相(xiang)應的(de)(de)藝術美(mei)感(gan)(gan)。可以(yi)說(shuo)包(bao)裝設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)是充(chong)分表現設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)師審美(mei)情(qing)趣與設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)技(ji)巧(qiao)的(de)(de)過(guo)程(cheng)。進行設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)時必須具有良好(hao)的(de)(de)美(mei)學基(ji)礎和(he)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)技(ji)巧(qiao),還(huan)要(yao)(yao)充(chong)分了(le)解包(bao)裝產(chan)品的(de)(de)特(te)(te)性、所處環(huan)境(jing)等(deng)方面(mian)的(de)(de)條件,才能更好(hao)地體現創作者(zhe)的(de)(de)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)愿望。
2當前商(shang)品包裝設(she)計面臨的(de)經濟環境
2.1我國(guo)市場(chang)經濟的逐步(bu)形(xing)成
隨(sui)著(zhu)(zhu)經(jing)濟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)斷發展,我國市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)經(jing)濟秩(zhi)序逐步形成。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)作為這(zhe)一特定社(she)會階段(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)物,必然(ran)要(yao)(yao)與(yu)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)接軌,反映出較(jiao)為濃郁的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時代氛圍。市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)競爭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)白熱化(hua),使(shi)(shi)得(de)很(hen)多企(qi)業開(kai)始(shi)在(zai)關注商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時,對(dui)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)也(ye)(ye)非常重(zhong)視(shi)(shi)。企(qi)業經(jing)營(ying)者(zhe)試圖(tu)通過商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)外(wai)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺效應,刺激(ji)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)購買欲望(wang),實現(xian)企(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)促銷(xiao)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)轉向功利化(hua),這(zhe)是(shi)物質(zhi)世界對(dui)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一種物化(hua),也(ye)(ye)是(shi)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)對(dui)這(zhe)個(ge)(ge)經(jing)濟時代趨同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)結果。唯有(you)(you)如此,商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)才能夠(gou)更好地促進銷(xiao)售,為企(qi)業贏(ying)得(de)更高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)濟效益。從(cong)當前(qian)來看,一個(ge)(ge)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin),沒有(you)(you)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)是(shi)難(nan)以贏(ying)得(de)更多受眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de),也(ye)(ye)難(nan)以使(shi)(shi)企(qi)業從(cong)中獲(huo)取(qu)經(jing)濟效益。有(you)(you)人(ren)甚至(zhi)斷言,一個(ge)(ge)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)決定著(zhu)(zhu)企(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展前(qian)途,可(ke)(ke)以促進企(qi)業朝著(zhu)(zhu)良性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方向發展。故而有(you)(you)人(ren)說(shuo)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)可(ke)(ke)以拯救一個(ge)(ge)企(qi)業。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)是(shi)為市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)存在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)必須根據當前(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)情(qing)況(kuang),結合(he)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點與(yu)文化(hua)內涵等進行具(ju)(ju)體(ti)調整(zheng),來滿(man)足(zu)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)快速變化(hua)和(he)消(xiao)費者(zhe)審美需(xu)(xu)(xu)(xu)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)(ge)性(xing)化(hua)要(yao)(yao)求(qiu)(qiu)。這(zhe)就意(yi)味(wei)者(zhe),商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)要(yao)(yao)做到為企(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)促銷(xiao)服務,就要(yao)(yao)實現(xian)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)理性(xing)與(yu)專業性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)和(he)諧統一。通常來說(shuo),進行市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)務活動(dong)(dong)必須要(yao)(yao)首(shou)先了解消(xiao)費需(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)。包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)不(bu)僅要(yao)(yao)滿(man)足(zu)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)需(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu),還(huan)要(yao)(yao)引(yin)領市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)需(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu),使(shi)(shi)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)來源于市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)需(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu),又高于市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)需(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)。設(she)(she)(she)計(ji)(ji)者(zhe)要(yao)(yao)由被動(dong)(dong)地適應到主動(dong)(dong)創(chuang)新(xin),引(yin)導市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)需(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方向,始(shi)終圍繞著(zhu)(zhu)整(zheng)個(ge)(ge)企(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)活動(dong)(dong)來展示自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)思(si)想。從(cong)這(zhe)個(ge)(ge)角度上來看,商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)既是(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)從(cong)屬(shu)(shu)品(pin)(pin)(pin),具(ju)(ju)有(you)(you)相應的(de)(de)(de)(de)(de)(de)從(cong)屬(shu)(shu)性(xing),也(ye)(ye)是(shi)一種商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin),具(ju)(ju)有(you)(you)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)屬(shu)(shu)性(xing)。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)是(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)附(fu)屬(shu)(shu)品(pin)(pin)(pin),對(dui)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)具(ju)(ju)有(you)(you)相應的(de)(de)(de)(de)(de)(de)保護功能、促銷(xiao)功能等;同(tong)時,商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)也(ye)(ye)可(ke)(ke)單獨(du)作為一種商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin),具(ju)(ju)有(you)(you)獨(du)立的(de)(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)身價(jia)值(zhi)(zhi)和(he)使(shi)(shi)用價(jia)值(zhi)(zhi),也(ye)(ye)是(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)價(jia)值(zhi)(zhi)和(he)使(shi)(shi)用價(jia)值(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)現(xian)。故而,商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)具(ju)(ju)有(you)(you)雙重(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)(zhi),即(ji)自(zi)身價(jia)值(zhi)(zhi)和(he)附(fu)加價(jia)值(zhi)(zhi)。
2.2商(shang)品參與(yu)流通中蘊含的價(jia)值(zhi)觀(guan)念(nian)
產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)在(zai)(zai)參與流(liu)(liu)通過程的(de)(de)(de)活(huo)動中(zhong),在(zai)(zai)流(liu)(liu)通中(zhong)被稱為商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)。商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)本身所具有的(de)(de)(de)流(liu)(liu)通,決定(ding)(ding)了商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)在(zai)(zai)生產(chan)環節必定(ding)(ding)有其一定(ding)(ding)的(de)(de)(de)勞動價值(zhi),也(ye)具有相(xiang)應的(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)價值(zhi)。商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝設(she)計本身是(shi)設(she)計者(zhe)勞動價值(zhi)的(de)(de)(de)體現,還具有相(xiang)應的(de)(de)(de)流(liu)(liu)通價值(zhi),是(shi)設(she)計者(zhe)的(de)(de)(de)藝術創作價值(zhi)在(zai)(zai)整個商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)流(liu)(liu)通環節中(zhong)的(de)(de)(de)體現。由(you)于(yu)(yu)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝設(she)計存在(zai)(zai)包(bao)(bao)(bao)裝不(bu)合(he)理、包(bao)(bao)(bao)裝材料不(bu)合(he)格,或流(liu)(liu)通中(zhong)遇(yu)到惡劣天氣等原(yuan)因,我(wo)國每年大概要造成100多億元人民(min)幣的(de)(de)(de)損失。這(zhe)說明假如商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)在(zai)(zai)流(liu)(liu)通過程中(zhong),如果包(bao)(bao)(bao)裝設(she)計堅固耐(nai)用,就能(neng)夠很好地保護產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin),不(bu)致(zhi)于(yu)(yu)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)出(chu)現不(bu)同程度的(de)(de)(de)損耗(hao),就能(neng)為企業降低商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)損耗(hao)成本,給企業帶來一定(ding)(ding)的(de)(de)(de)經濟利益。
2.3商品包裝設計的專(zhuan)業(ye)性發展
包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)是(shi)溝通(tong)(tong)企(qi)(qi)業(ye)與消費(fei)者(zhe)之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)橋梁(liang),它(ta)通(tong)(tong)過(guo)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)各個(ge)要素的(de)(de)(de)(de)展示,形成了一(yi)門綜合性的(de)(de)(de)(de)專(zhuan)(zhuan)業(ye)。商(shang)(shang)品(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)將現代技術與設(she)(she)(she)計(ji)融入(ru)一(yi)起,使得設(she)(she)(she)計(ji)更(geng)具專(zhuan)(zhuan)業(ye)性,也代表了一(yi)個(ge)國(guo)家、地區(qu)或民族(zu)的(de)(de)(de)(de)經濟文(wen)化發展水平。包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)這種專(zhuan)(zhuan)業(ye)性更(geng)強的(de)(de)(de)(de)傾向,對(dui)設(she)(she)(she)計(ji)人(ren)員的(de)(de)(de)(de)高(gao)素質(zhi)提(ti)出了更(geng)高(gao)的(de)(de)(de)(de)要求。一(yi)個(ge)好(hao)的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)人(ren)員,可(ke)以通(tong)(tong)過(guo)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji),達到吸引人(ren)們(men)視覺(jue)的(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de),借助人(ren)們(men)對(dui)商(shang)(shang)品(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)喜愛,進而實(shi)現提(ti)高(gao)商(shang)(shang)品(pin)銷售的(de)(de)(de)(de)效果。這就(jiu)意味著,一(yi)個(ge)專(zhuan)(zhuan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)人(ren)員,是(shi)能(neng)夠通(tong)(tong)過(guo)商(shang)(shang)品(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)為企(qi)(qi)業(ye)帶來(lai)可(ke)觀(guan)經濟收益的(de)(de)(de)(de)。
2.4人們消費需求的多元化發展
重溫一下(xia)“買(mai)櫝還珠”的(de)(de)(de)故(gu)事,人們就會(hui)(hui)發現,一個好(hao)(hao)的(de)(de)(de)包(bao)裝設計(ji),不僅能(neng)夠(gou)充分引起消費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)注意力,成(cheng)功(gong)吸引消費(fei)(fei)者購買(mai),而且(qie)還能(neng)夠(gou)左右消費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)購買(mai)動機,使(shi)消費(fei)(fei)者改變(bian)意愿,打消本(ben)來想(xiang)(xiang)買(mai)珍珠的(de)(de)(de)愿望,而改買(mai)盛放珍珠的(de)(de)(de)包(bao)裝盒。該故(gu)事說明,要想(xiang)(xiang)提高商品(pin)(pin)的(de)(de)(de)價(jia)值,也可(ke)以(yi)借助包(bao)裝設計(ji)來實現。很多(duo)企業為(wei)了(le)提高商品(pin)(pin)的(de)(de)(de)價(jia)值,就會(hui)(hui)在(zai)商品(pin)(pin)包(bao)裝上花費(fei)(fei)大量功(gong)夫,對包(bao)裝進行完美(mei)處(chu)理,在(zai)材料的(de)(de)(de)選購與設計(ji)手法上都有好(hao)(hao)的(de)(de)(de)表現,盡可(ke)能(neng)提高商品(pin)(pin)的(de)(de)(de)附加值。從成(cheng)本(ben)的(de)(de)(de)角度來分析,雖(sui)然包(bao)裝設計(ji)增加了(le)包(bao)裝成(cheng)本(ben),但其所(suo)獲得的(de)(de)(de)高附加值則要明顯高于(yu)包(bao)裝成(cheng)本(ben),為(wei)企業帶(dai)來可(ke)觀的(de)(de)(de)經濟效益。
3商品包裝設(she)計在企業管理活(huo)動中的經(jing)濟價值分(fen)析(xi)
3.1促(cu)進銷售(shou)增加企業經營(ying)管理活(huo)動中的經濟價(jia)值
隨著市場(chang)經(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展,商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)已(yi)經(jing)從(cong)單(dan)純的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)保護(hu)和(he)美(mei)化(hua)(hua)功(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng),轉化(hua)(hua)到一(yi)(yi)個更(geng)為主要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng),即商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)促銷功(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)。借(jie)(jie)助商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計,實(shi)(shi)(shi)現(xian)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷售(shou)目(mu)(mu)標,為提(ti)高(gao)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷售(shou)利潤(run)服務,這是(shi)當前商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)最為關鍵(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個功(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)。在(zai)大型商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)超,在(zai)排列得滿(man)(man)(man)滿(man)(man)(man)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)貨架(jia)上,一(yi)(yi)個企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)怎樣才能(neng)(neng)(neng)夠(gou)吸(xi)引消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)眼(yan)球,引起消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)注意,只有通過商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)外包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)來(lai)提(ti)高(gao)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺效應來(lai)實(shi)(shi)(shi)現(xian)。好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)外包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang),不(bu)僅在(zai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)造型、文字、商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標和(he)色彩上都有一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)個性語(yu)言(yan),還(huan)能(neng)(neng)(neng)夠(gou)成功(gong)(gong)宣傳(chuan)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點和(he)該(gai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌所突出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)理(li)念(nian),提(ti)高(gao)消(xiao)(xiao)費者對商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認識層次,真(zhen)實(shi)(shi)(shi)而(er)藝(yi)術地(di)再現(xian)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)屬性,從(cong)而(er)借(jie)(jie)助藝(yi)術感(gan)染力(li)來(lai)達到銷售(shou)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計,在(zai)滿(man)(man)(man)足(zu)對商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)推介功(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時(shi),還(huan)能(neng)(neng)(neng)帶給人們富有特色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)感(gan)體驗(yan),使得包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計所具有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)附加(jia)值大幅提(ti)升。正所謂“麻(ma)雀雖小,五臟俱(ju)全”,好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計不(bu)僅要(yao)注重突出(chu)具體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計元素(su)(su),還(huan)要(yao)對每個細(xi)節(jie)進行完美(mei)處理(li),才能(neng)(neng)(neng)夠(gou)將包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)感(gan)因(yin)素(su)(su)完整(zheng)無遺地(di)展現(xian)出(chu)來(lai)。此外,商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)些(xie)元素(su)(su),能(neng)(neng)(neng)夠(gou)對企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)營理(li)念(nian)和(he)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)性質進行揭示(shi),展現(xian)蘊含在(zai)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文化(hua)(hua)理(li)念(nian),彰顯出(chu)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內在(zai)特性,滿(man)(man)(man)足(zu)消(xiao)(xiao)費者對商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)層次審美(mei)情趣(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)追(zhui)求(qiu),滿(man)(man)(man)足(zu)人們不(bu)同(tong)層次的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)需求(qiu)。實(shi)(shi)(shi)踐表明,同(tong)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin),好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計能(neng)(neng)(neng)夠(gou)通過體驗(yan)營銷為企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)創造客(ke)觀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)濟(ji)價(jia)值。
3.2增加商品的訴求
商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)要(yao)(yao)實(shi)(shi)現促(cu)銷功(gong)能(neng),必須借(jie)助對(dui)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)藝(yi)術處理(li),增(zeng)加(jia)(jia)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)美(mei)感,將商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)文(wen)化(hua)內涵具象化(hua)。對(dui)于包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)來(lai)(lai)(lai)說,可(ke)(ke)以借(jie)助的(de)(de)(de)藝(yi)術元(yuan)素(su)主(zhu)要(yao)(yao)有圖形(xing)、文(wen)字(zi)、色彩(cai)(cai)等(deng)。對(dui)于商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)來(lai)(lai)(lai)說,包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)每一(yi)種設(she)(she)(she)計(ji)(ji)元(yuan)素(su)都有獨特(te)(te)的(de)(de)(de)個(ge)性(xing)(xing),借(jie)助對(dui)不(bu)同(tong)(tong)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)元(yuan)素(su)的(de)(de)(de)突(tu)(tu)出,可(ke)(ke)以通(tong)過(guo)該元(yuan)素(su)將商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)最(zui)(zui)主(zhu)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)質凸(tu)顯(xian)出來(lai)(lai)(lai)。例如,在包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)中,色彩(cai)(cai)最(zui)(zui)能(neng)突(tu)(tu)出包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)個(ge)性(xing)(xing)特(te)(te)征(zheng),包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)要(yao)(yao)突(tu)(tu)出商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)鮮明(ming)的(de)(de)(de)個(ge)性(xing)(xing),就要(yao)(yao)借(jie)助色彩(cai)(cai)來(lai)(lai)(lai)渲(xuan)染。綠色產(chan)品(pin)(pin)(pin)通(tong)常用(yong)明(ming)亮(liang)的(de)(de)(de)綠色,喜慶(qing)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)往往用(yong)傳統的(de)(de)(de)大紅色等(deng)等(deng),通(tong)過(guo)色彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)應用(yong),將商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)最(zui)(zui)本(ben)質的(de)(de)(de)屬性(xing)(xing)揭示出來(lai)(lai)(lai),增(zeng)加(jia)(jia)了對(dui)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)個(ge)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)訴求,能(neng)夠打動(dong)消費者產(chan)生購買的(de)(de)(de)欲望。包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)中的(de)(de)(de)文(wen)字(zi)通(tong)過(guo)藝(yi)術加(jia)(jia)工處理(li),以不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)形(xing)態展現出商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)訴求,可(ke)(ke)以讓人們(men)直(zhi)觀感受到商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)特(te)(te)點,直(zhi)接為(wei)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)附加(jia)(jia)值加(jia)(jia)分。圖形(xing)在商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)中作(zuo)為(wei)一(yi)種主(zhu)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)元(yuan)素(su),它的(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)一(yi)定(ding)要(yao)(yao)以突(tu)(tu)出商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)為(wei)主(zhu),用(yong)圖形(xing)凸(tu)顯(xian)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)特(te)(te)質,達到促(cu)銷商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。因此,可(ke)(ke)以說,借(jie)助商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)(yao)元(yuan)素(su),實(shi)(shi)現對(dui)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)個(ge)性(xing)(xing)訴求和文(wen)化(hua)訴求等(deng),使得人們(men)提高對(dui)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)關注度,刺激商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)銷售,提高企業的(de)(de)(de)經濟效益。
3.3提(ti)高企業的經濟價值
商(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)能(neng)夠提(ti)高商(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)附加值,為企業創造(zao)(zao)可觀的(de)(de)(de)經濟(ji)(ji)效益(yi)。但(dan)是(shi),商(shang)品(pin)(pin)(pin)過(guo)(guo)(guo)度(du)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)則可能(neng)給(gei)社(she)(she)(she)會(hui)帶來較(jiao)大(da)的(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)物污染(ran)(ran),也造(zao)(zao)成(cheng)(cheng)較(jiao)大(da)的(de)(de)(de)資(zi)源(yuan)浪費。為了(le)(le)對過(guo)(guo)(guo)度(du)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)進行(xing)界(jie)定(ding),中國包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)協會(hui)設(she)計(ji)委員(yuan)會(hui)對過(guo)(guo)(guo)度(du)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)作出的(de)(de)(de)規(gui)定(ding):禮品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)材料(liao)成(cheng)(cheng)本(ben)不(bu)(bu)能(neng)超過(guo)(guo)(guo)該產品(pin)(pin)(pin)主成(cheng)(cheng)本(ben)的(de)(de)(de)30%,普通商(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)材料(liao)在(zai)產品(pin)(pin)(pin)主成(cheng)(cheng)本(ben)中所占的(de)(de)(de)比重不(bu)(bu)能(neng)超過(guo)(guo)(guo)3%。一(yi)旦超出規(gui)定(ding)范(fan)圍(wei),則被認為過(guo)(guo)(guo)度(du)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)。由此(ci)可見,商(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)經濟(ji)(ji)價值已(yi)經得(de)到(dao)(dao)了(le)(le)大(da)多數的(de)(de)(de)企業實踐證明,但(dan)為了(le)(le)遏制過(guo)(guo)(guo)度(du)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)給(gei)社(she)(she)(she)會(hui)造(zao)(zao)成(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)污染(ran)(ran),就(jiu)需要通過(guo)(guo)(guo)一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)限制,避免商(shang)品(pin)(pin)(pin)過(guo)(guo)(guo)度(du)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)。而(er)由此(ci)不(bu)(bu)難(nan)看出,商(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)無論其(qi)功能(neng)怎么變化(hua),其(qi)訴求點盡管(guan)不(bu)(bu)同,但(dan)在(zai)現(xian)代社(she)(she)(she)會(hui)中的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)始(shi)終是(shi)不(bu)(bu)變的(de)(de)(de)。那就(jiu)是(shi)通過(guo)(guo)(guo)商(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)提(ti)升企業品(pin)(pin)(pin)牌形象和企業形象,達到(dao)(dao)商(shang)品(pin)(pin)(pin)促銷的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de),為企業創造(zao)(zao)較(jiao)高的(de)(de)(de)經濟(ji)(ji)價值。這也是(shi)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)藝(yi)術在(zai)企業經營管(guan)理中的(de)(de)(de)經濟(ji)(ji)價值體現(xian)。
4結語
篇2
目前,網購拼裝(zhuang)商品包裝(zhuang)存(cun)在的普(pu)遍問題為:一、零件(jian)混亂,包裝(zhuang)結(jie)構不合理;二、拼裝(zhuang)困難(nan),缺(que)乏引導信息;三、過程枯(ku)燥(zao),缺(que)乏趣味(wei)性(xing)。
美國著名認知心理學家(jia)、工業(ye)設(she)計師唐納(na)德?諾曼,提出(chu):“包裝設(she)計者(zhe)和品牌(pai)經理在(zai)探尋讓設(she)計超(chao)越平面元素,或者(zhe)說讓整體(ti)設(she)計來(lai)塑造消費者(zhe)與品牌(pai)之間的(de)情(qing)感(gan)聯系(xi)。”人們對產(chan)品的(de)需求已經不再停留(liu)在(zai)“功能”和“審美”的(de)階段(duan),而是(shi)更高層次(ci)的(de)精神和體(ti)驗的(de)滿足。基于此,提出(chu)網購拼裝商品包裝的(de)策劃方案(an)。
縮小用戶選擇(ze)范圍,利(li)用拼(pin)(pin)裝(zhuang)限(xian)制因素完成(cheng)拼(pin)(pin)裝(zhuang)
唐納德?諾曼在《設計心(xin)理(li)學》中指(zhi)出(chu),常用(yong)拼裝限(xian)制(zhi)因(yin)(yin)素(su)類別:“物理(li)結構上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)限(xian)制(zhi)因(yin)(yin)素(su)。”物理(li)結構上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)局限(xian),將可(ke)能的(de)(de)(de)(de)(de)(de)操作(zuo)方(fang)法限(xian)定在一(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)范圍內;“語(yu)意上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)限(xian)制(zhi)因(yin)(yin)素(su)。”語(yu)意限(xian)制(zhi)是指(zhi)利用(yong)某種(zhong)情況的(de)(de)(de)(de)(de)(de)含義,來(lai)限(xian)定可(ke)能的(de)(de)(de)(de)(de)(de)操作(zuo)方(fang)法;“文(wen)化限(xian)制(zhi)因(yin)(yin)素(su)。”我們在日常生活(huo)中,隨著時間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)積累,利用(yong)已(yi)有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)知識結構和文(wen)化慣(guan)例來(lai)約束人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行為,并且指(zhi)導人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)各項活(huo)動(dong);“邏輯(ji)限(xian)制(zhi)因(yin)(yin)素(su)。”利用(yong)物品(pin)與(yu)物品(pin)之間各組成部分的(de)(de)(de)(de)(de)(de)空間關系(xi)或者功能上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)邏輯(ji)關系(xi)構成拼裝。
由此得出,自然限(xian)制(zhi)因(yin)素(su)(su)及零件(jian)預設用(yong)途的運用(yong),可(ke)以幫助(zhu)用(yong)戶在(zai)沒(mei)有拼(pin)(pin)(pin)(pin)裝(zhuang)說明書的情況下完(wan)成(cheng)拼(pin)(pin)(pin)(pin)裝(zhuang),那么,對于(yu)零件(jian)較多的拼(pin)(pin)(pin)(pin)裝(zhuang)商(shang)品,可(ke)以嘗試將其(qi)劃分(fen)為幾個(ge)區域,這樣可(ke)以縮(suo)小用(yong)戶的選擇范(fan)圍,在(zai)限(xian)定(ding)范(fan)圍內依照限(xian)制(zhi)因(yin)素(su)(su)完(wan)成(cheng)拼(pin)(pin)(pin)(pin)裝(zhuang)。借此形式(shi),降低拼(pin)(pin)(pin)(pin)裝(zhuang)的難度。
以易(yi)理(li)解(jie)的簡(jian)單(dan)圖形傳達操作提示
信(xin)(xin)(xin)息(xi)圖形化(hua)(hua)是(shi)為了更(geng)有效的(de)(de)傳達信(xin)(xin)(xin)息(xi),使受(shou)眾更(geng)加直(zhi)(zhi)觀(guan)、簡單快捷的(de)(de)接(jie)受(shou)信(xin)(xin)(xin)息(xi)。拼(pin)裝流程的(de)(de)信(xin)(xin)(xin)息(xi)設計對于拼(pin)裝類商品來說是(shi)至關重要(yao)的(de)(de),直(zhi)(zhi)接(jie)關系到用戶能(neng)否看懂并按照(zhao)步驟(zou)(zou)順利完成拼(pin)裝的(de)(de)過程。選(xuan)擇信(xin)(xin)(xin)息(xi)圖形化(hua)(hua)的(de)(de)處理方式可(ke)以(yi)更(geng)加直(zhi)(zhi)觀(guan)的(de)(de)傳達具(ju)體(ti)操作步驟(zou)(zou)。
構建拼裝流(liu)程信息圖形的基本原則:
(1)考慮讀(du)者的感受及立場(chang)。
信(xin)息(xi)的(de)(de)傳達是(shi)(shi)為(wei)讀者而(er)存在的(de)(de)。嘗試向讀者傳遞信(xin)息(xi)時(shi),不應一味地按照自己的(de)(de)思路去表(biao)達,而(er)是(shi)(shi)要考慮如何才能(neng)讓對方(fang)理解。因(yin)此,我們不能(neng)局限于單一角(jiao)度,必須(xu)留意觀察拼裝流程的(de)(de)方(fang)方(fang)面(mian)面(mian),從高(gao)處俯視整(zheng)體(ti),尋找設(she)計(ji)的(de)(de)最佳視角(jiao),重構拼裝的(de)(de)過程。
(2)用顏色及圖形傳達(da)形象。
色(se)彩雖然在信息傳達(da)的(de)(de)過(guo)程(cheng)中不具備可(ke)讀性(xing)和邏(luo)輯(ji)性(xing),卻也有其自身不可(ke)忽視的(de)(de)優勢(shi)。當(dang)絢麗(li)的(de)(de)色(se)彩映(ying)入眼球便會產生生理的(de)(de)或感官的(de)(de)效應,色(se)彩作為(wei)設計(ji)元素,可(ke)以(yi)表達(da)一些(xie)抽(chou)象的(de)(de)概念,甚至是(shi)情感。如果單純從(cong)視覺傳達(da)力(li)來看,色(se)彩的(de)(de)識別能力(li)大于圖形,而文字是(shi)最弱的(de)(de)。因(yin)此(ci)合(he)理地(di)利用色(se)彩元素,可(ke)以(yi)使(shi)拼(pin)裝流程(cheng)的(de)(de)信息傳達(da)更加豐富。
圖(tu)形(xing)在(zai)拼裝流程(cheng)的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)傳達(da)中具有直觀、準確(que)的(de)(de)(de)優勢。生動的(de)(de)(de)圖(tu)形(xing)具有情緒感(gan)染力。通(tong)過圖(tu)形(xing)傳達(da)出(chu)的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)往往是用(yong)文(wen)字很難表達(da)出(chu)來的(de)(de)(de)。這不僅可(ke)以(yi)(yi)使用(yong)戶(hu)遠離枯燥(zao)的(de)(de)(de)文(wen)字,還能(neng)使用(yong)戶(hu)感(gan)受到圖(tu)形(xing)傳達(da)信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)愉(yu)悅感(gan)。尤其是在(zai)全球化(hua)的(de)(de)(de)今天(tian),通(tong)過圖(tu)形(xing)傳達(da)的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)可(ke)以(yi)(yi)被廣泛(fan)理(li)解。采用(yong)信(xin)息(xi)圖(tu)形(xing)化(hua)表達(da)方式(shi)在(zai)拼裝流程(cheng)中的(de)(de)(de)傳達(da)更為簡潔(jie)明了(le)。
(3)依據(ju)視(shi)線流動,構建視(shi)覺導向。
信息排(pai)版時(shi),充(chong)分利用人的閱讀習慣,這是一(yi)個(ge)很重的因素。在閱讀時(shi),人的視(shi)線習慣從左上向右下移(yi)動。因此,海報、網頁(ye)、雜志等的排(pai)版設計(ji),基(ji)本上都遵循了這個(ge)規律。
(4)重點標示易出錯(cuo)的拼裝(zhuang)環節。
由于每個(ge)(ge)人的(de)社(she)會(hui)地位(wei)、受(shou)教育(yu)程(cheng)(cheng)度及所處環境的(de)不(bu)(bu)同(tong),造成(cheng)社(she)會(hui)個(ge)(ge)體存在較(jiao)大(da)的(de)差異(yi),這(zhe)也帶來不(bu)(bu)同(tong)的(de)行為習慣。受(shou)到各種因素的(de)影響(xiang),造成(cheng)拼裝過程(cheng)(cheng)中有些環節較(jiao)容易出(chu)錯,因此,對于這(zhe)些易出(chu)錯的(de)環節,要額(e)外進(jin)行重點(dian)標示,以(yi)保證用戶的(de)拼裝過程(cheng)(cheng)順利(li)進(jin)行。
信(xin)息圖形(xing)化的(de)(de)(de)設計(ji)(ji)需要設計(ji)(ji)者通(tong)過(guo)(guo)觀(guan)察(cha)用(yong)戶的(de)(de)(de)拼裝過(guo)(guo)程(cheng),發現用(yong)戶在(zai)拼裝過(guo)(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)真正(zheng)需求并加以滿足(zu),從(cong)多(duo)個視角思考,以用(yong)戶為中(zhong)(zhong)心(xin),清晰、準確且直觀(guan)易懂(dong)的(de)(de)(de)傳(chuan)達出操(cao)作(zuo)提示(shi)是信(xin)息圖形(xing)化設計(ji)(ji)的(de)(de)(de)目標。
營造趣味性(xing)互(hu)動(dong)體驗
美感(gan)(gan)和趣味性共同作(zuo)用能夠產生快樂(le)的(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)覺(jue),這正(zheng)是一(yi)種(zhong)正(zheng)面(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)情感(gan)(gan)。心理(li)學(xue)家(jia)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)拉?弗里德里克森和托馬斯?喬依納這樣描述正(zheng)面(mian)(mian)情感(gan)(gan):“正(zheng)面(mian)(mian)情感(gan)(gan)可(ke)(ke)以(yi)拓(tuo)寬人(ren)(ren)們思想――行(xing)(xing)為(wei)的(de)(de)(de)(de)運作(zuo),鼓(gu)勵(li)人(ren)(ren)們發現思想或(huo)行(xing)(xing)為(wei)方(fang)面(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)新(xin)線索”在網購拼(pin)(pin)裝(zhuang)商品(pin)包裝(zhuang)設(she)(she)計中(zhong)提(ti)供一(yi)種(zhong)新(xin)的(de)(de)(de)(de)概念模式(shi),即游(you)戲化(hua)(hua)模式(shi)。圖形化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)拼(pin)(pin)裝(zhuang)信(xin)息設(she)(she)計也是營(ying)造(zao)游(you)戲化(hua)(hua)氛圍(wei)的(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi),例如:使用力度(du)(du)及完成(cheng)進度(du)(du)的(de)(de)(de)(de)圖形化(hua)(hua)設(she)(she)計,利用趣味性引發消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)正(zheng)面(mian)(mian)情緒,鼓(gu)勵(li)用戶(hu)全家(jia)齊動(dong)手來完成(cheng)拼(pin)(pin)裝(zhuang),整個(ge)拼(pin)(pin)裝(zhuang)過(guo)(guo)程通(tong)過(guo)(guo)內包裝(zhuang)來分為(wei)不同的(de)(de)(de)(de)區域(yu),參與拼(pin)(pin)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)用戶(hu)可(ke)(ke)以(yi)分別完成(cheng)不同的(de)(de)(de)(de)區域(yu),來互(hu)相比拼(pin)(pin),通(tong)過(guo)(guo)人(ren)(ren)與人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)互(hu)動(dong)、人(ren)(ren)與物的(de)(de)(de)(de)互(hu)動(dong)營(ying)造(zao)自行(xing)(xing)車拼(pin)(pin)裝(zhuang)過(guo)(guo)程的(de)(de)(de)(de)快樂(le)回憶。
篇3
【關(guan)鍵詞】中日(ri)旅游商品
包裝設計發展方向
引言
近(jin)十幾(ji)年(nian)來,我(wo)國(guo)(guo)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)取得(de)了(le)巨大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)步(bu)和(he)發(fa)(fa)展(zhan),和(he)旅(lv)(lv)游(you)有(you)關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)住、行、娛樂等(deng)基(ji)礎(chu)設施(shi)已(yi)經有(you)較(jiao)為完善的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建設,在當前快速發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)階段,我(wo)國(guo)(guo)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)要(yao)(yao)抓住機遇,從(cong)而獲得(de)更(geng)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)以及(ji)獲取更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經濟利益,必須加強旅(lv)(lv)游(you)商(shang)品(pin)這一(yi)薄(bo)弱(ruo)環節(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建設工作(zuo)。包裝(zhuang)(zhuang)作(zuo)為旅(lv)(lv)游(you)商(shang)品(pin)外在裝(zhuang)(zhuang)飾,直(zhi)接決定(ding)了(le)旅(lv)(lv)游(you)商(shang)品(pin)在游(you)客心中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)第一(yi)印(yin)象(xiang),它不(bu)僅是旅(lv)(lv)游(you)商(shang)品(pin)銷(xiao)售的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)(yao)推動(dong)力(li)量之一(yi),也是旅(lv)(lv)游(you)地(di)文化傳(chuan)播的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)(yao)方式之一(yi),包裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)在促進(jin)我(wo)國(guo)(guo)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)中具有(you)至關重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用。由于日(ri)本(ben)(ben)旅(lv)(lv)游(you)商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)研究時間(jian)早,在這個領域已(yi)有(you)較(jiao)為成(cheng)熟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan),通過(guo)我(wo)國(guo)(guo)和(he)日(ri)本(ben)(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)商(shang)品(pin)包裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)比(bi)較(jiao)可以發(fa)(fa)現自身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)足(zu),并借鑒日(ri)本(ben)(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經驗(yan)完善我(wo)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)。
1.包裝設計的外在特性比較
1.1便(bian)攜性設(she)計比較
便(bian)攜性是(shi)指旅游(you)(you)商(shang)(shang)品外在結構、容量和重(zhong)量的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)是(shi)否(fou)影響游(you)(you)客(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)攜帶(dai)和使用(yong)。對游(you)(you)客(ke)(ke)而(er)言,旅游(you)(you)商(shang)(shang)品包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)便(bian)攜性是(shi)游(you)(you)客(ke)(ke)購(gou)買商(shang)(shang)品的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要影響因素之一,游(you)(you)客(ke)(ke)在旅游(you)(you)過(guo)程中更(geng)傾向(xiang)于購(gou)買具有便(bian)攜特點(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)旅游(you)(you)商(shang)(shang)品。以旅游(you)(you)商(shang)(shang)品中的(de)(de)(de)(de)(de)茶葉(xie)(xie)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)為(wei)例,在日(ri)本的(de)(de)(de)(de)(de)旅游(you)(you)景點(dian)茶葉(xie)(xie)外在包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)尺寸和規格都充分體現了小(xiao)巧的(de)(de)(de)(de)(de)特點(dian),在包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)材上(shang),日(ri)本摒棄重(zhong)量更(geng)重(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)木質和鐵(tie)質的(de)(de)(de)(de)(de)錦盒(he),選(xuan)用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)材料是(shi)更(geng)為(wei)輕便(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)紙質材料,茶葉(xie)(xie)的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)小(xiao)巧精(jing)致,游(you)(you)客(ke)(ke)攜帶(dai)更(geng)為(wei)方便(bian)。我(wo)國的(de)(de)(de)(de)(de)茶葉(xie)(xie)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)并(bing)非如此,我(wo)國茶葉(xie)(xie)的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)過(guo)于注重(zhong)茶葉(xie)(xie)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)外在,意圖(tu)通過(guo)茶葉(xie)(xie)的(de)(de)(de)(de)(de)外在包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)向(xiang)游(you)(you)客(ke)(ke)傳遞產品的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)氣(qi)和貴重(zhong),因而(er)我(wo)國茶葉(xie)(xie)的(de)(de)(de)(de)(de)外在包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)多采(cai)用(yong)質量更(geng)重(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)錦盒(he),而(er)且包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)尺寸和規模(mo)較(jiao)大(da),游(you)(you)客(ke)(ke)在購(gou)買茶葉(xie)(xie)后具有攜帶(dai)不方便(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)麻煩。
1.2保護性比較
保(bao)(bao)(bao)護性是指(zhi)旅(lv)游商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)在(zai)(zai)(zai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)能(neng)夠起到對商(shang)(shang)品(pin)保(bao)(bao)(bao)護的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用。由于游客在(zai)(zai)(zai)購買旅(lv)游商(shang)(shang)品(pin)后通(tong)常將商(shang)(shang)品(pin)從旅(lv)游地(di)攜帶至另(ling)一地(di)點(dian),需要經(jing)過長時(shi)間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)運輸,因(yin)此旅(lv)游商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)在(zai)(zai)(zai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)比普(pu)通(tong)商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)在(zai)(zai)(zai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)有更為嚴格(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)要求。像我國一些旅(lv)游地(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)糕(gao)點(dian)特(te)產的(de)(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)在(zai)(zai)(zai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji),只選取(qu)了(le)(le)質(zhi)量輕薄的(de)(de)(de)(de)(de)(de)單層紙(zhi)盒(he)和普(pu)通(tong)塑(su)料盒(he)作(zuo)為包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)材料,糕(gao)點(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)在(zai)(zai)(zai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)缺少(shao)足夠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)抗沖擊(ji)能(neng)力(li),糕(gao)點(dian)攜帶過程中容易(yi)受(shou)到各種外(wai)(wai)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)擠(ji)壓(ya)而(er)破(po)壞了(le)(le)糕(gao)點(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)在(zai)(zai)(zai)形(xing)象(xiang)(xiang),影(ying)響糕(gao)點(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)觀和食用,從而(er)影(ying)響糕(gao)點(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場形(xing)象(xiang)(xiang)。而(er)日本的(de)(de)(de)(de)(de)(de)糕(gao)點(dian)類食品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)在(zai)(zai)(zai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)則充分考(kao)慮了(le)(le)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)安全性能(neng)。外(wai)(wai)層包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)選取(qu)質(zhi)地(di)堅硬的(de)(de)(de)(de)(de)(de)紙(zhi)質(zhi)材料,采用間(jian)(jian)隔的(de)(de)(de)(de)(de)(de)壁式(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)保(bao)(bao)(bao)護設計(ji)方式(shi)(shi),并采用獨(du)立包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)紙(zhi)盒(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)方式(shi)(shi)。外(wai)(wai)在(zai)(zai)(zai)硬質(zhi)材料提高商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)抗擠(ji)壓(ya)性能(neng),內(nei)在(zai)(zai)(zai)采用間(jian)(jian)隔的(de)(de)(de)(de)(de)(de)壁式(shi)(shi)設計(ji)保(bao)(bao)(bao)證商(shang)(shang)品(pin)在(zai)(zai)(zai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)內(nei)部相(xiang)互擠(ji)壓(ya)或碰撞導致變形(xing),多層保(bao)(bao)(bao)護的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)(shi)對商(shang)(shang)品(pin)外(wai)(wai)在(zai)(zai)(zai)形(xing)象(xiang)(xiang)有很好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)保(bao)(bao)(bao)護效果。
2.我國旅游產(chan)品(pin)包(bao)裝設計的發展方向
2.1提升包裝設計意識
雖然人們(men)的(de)(de)(de)審(shen)美水平隨著(zhu)經濟水平的(de)(de)(de)增加也在(zai)(zai)提高(gao),而且包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計受(shou)重視的(de)(de)(de)程度(du)提高(gao),包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)地(di)位有(you)一(yi)定程度(du)的(de)(de)(de)提升。但是從當前我(wo)(wo)國(guo)旅游(you)(you)(you)商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計來看,我(wo)(wo)國(guo)的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計還是欠缺(que)(que)符合我(wo)(wo)國(guo)自(zi)身的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)文化(hua),具體表(biao)現(xian)在(zai)(zai)我(wo)(wo)國(guo)的(de)(de)(de)旅游(you)(you)(you)商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)方式都比較(jiao)(jiao)簡單,甚至(zhi)一(yi)些(xie)較(jiao)(jiao)為貴重的(de)(de)(de)商(shang)品(pin)采用了(le)一(yi)些(xie)極為簡單的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)方式,降低(di)了(le)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)外(wai)在(zai)(zai)吸(xi)引(yin)力。這種(zhong)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)內在(zai)(zai)和外(wai)在(zai)(zai)的(de)(de)(de)不和諧正是我(wo)(wo)國(guo)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)意識(shi)和包(bao)裝(zhuang)(zhuang)文化(hua)缺(que)(que)乏(fa)的(de)(de)(de)表(biao)現(xian)。和日本等(deng)國(guo)外(wai)發達(da)國(guo)家相比,在(zai)(zai)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計方面我(wo)(wo)國(guo)旅游(you)(you)(you)商(shang)品(pin)還有(you)很大的(de)(de)(de)發展空間。我(wo)(wo)們(men)要重視旅游(you)(you)(you)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang),利用包(bao)裝(zhuang)(zhuang)在(zai)(zai)旅游(you)(you)(you)商(shang)品(pin)銷售中的(de)(de)(de)作用,從而促進(jin)我(wo)(wo)國(guo)旅游(you)(you)(you)行業的(de)(de)(de)發展。
2.2符合旅游商品(pin)的特(te)性(xing)
包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)意識是(shi)提升(sheng)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)的(de)(de)(de)前(qian)提,而符合旅(lv)(lv)游(you)商(shang)品的(de)(de)(de)特性是(shi)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)的(de)(de)(de)基(ji)本要求。而我(wo)國旅(lv)(lv)游(you)商(shang)品的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)不(bu)合時(shi)宜,難以(yi)突(tu)出商(shang)品的(de)(de)(de)優(you)勢和(he)特點,降(jiang)低了顧客購買(mai)興(xing)趣(qu),導致(zhi)旅(lv)(lv)游(you)商(shang)品的(de)(de)(de)市場競爭力(li)不(bu)高。因此,在進行旅(lv)(lv)游(you)商(shang)品包(bao)裝(zhuang)(zhuang)時(shi),必須(xu)充分考慮產地、品牌(pai)以(yi)及特點的(de)(de)(de)各個因素,以(yi)我(wo)國悠(you)久的(de)(de)(de)歷史和(he)廣闊的(de)(de)(de)地理(li)為基(ji)礎,通(tong)過不(bu)斷開拓創新,形成獨(du)具歷史和(he)地理(li)特色的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)商(shang)品包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji),發揮包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)銷售作用。
篇4
不(bu)二家(jia)糖(tang)(tang)(tang)(tang)(tang)果(guo)(guo)公(gong)司(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“媽(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)味(wei)道(dao)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)奶糖(tang)(tang)(tang)(tang)(tang)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)1910年誕生在日(ri)本橫浜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)二家(jia)糖(tang)(tang)(tang)(tang)(tang)果(guo)(guo)公(gong)司(si)成(cheng)(cheng)立(li)時(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin),在商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)奶糖(tang)(tang)(tang)(tang)(tang)包(bao)裝上,不(bu)二家(jia)糖(tang)(tang)(tang)(tang)(tang)果(guo)(guo)公(gong)司(si)成(cheng)(cheng)功(gong)地(di)運用(yong)了(le)廣告語(yu)“媽(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)味(wei)道(dao)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)案例是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)很(hen)典型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。大(da)家(jia)知(zhi)道(dao),廣告語(yu)對(dui)(dui)消費者形(xing)成(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)魅(mei)力是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)增加誘惑消費者購買的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)欲望,設計(ji)(ji)師利(li)用(yong)消費者對(dui)(dui)語(yu)言的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)注來達到促(cu)銷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)也(ye)(ye)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)常(chang)(chang)用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)手段,不(bu)二家(jia)奶糖(tang)(tang)(tang)(tang)(tang)正是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)利(li)用(yong)了(le)廣告語(yu)為(wei)(wei)其(qi)(qi)服(fu)務而(er)(er)達到了(le)很(hen)好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效果(guo)(guo)。不(bu)二家(jia)糖(tang)(tang)(tang)(tang)(tang)果(guo)(guo)公(gong)司(si)在開發奶糖(tang)(tang)(tang)(tang)(tang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝設計(ji)(ji)時(shi)(shi),首先想到了(le)在包(bao)裝上突出廣告語(yu)“媽(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)味(wei)道(dao)”。對(dui)(dui)于“媽(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)味(wei)道(dao)”不(bu)僅是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)包(bao)裝上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)促(cu)銷廣告語(yu),其(qi)(qi)實不(bu)二家(jia)糖(tang)(tang)(tang)(tang)(tang)果(guo)(guo)公(gong)司(si)在開發奶糖(tang)(tang)(tang)(tang)(tang)商(shang)(shang)品(pin)(pin)時(shi)(shi),就是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)以(yi)這(zhe)條廣告語(yu)為(wei)(wei)基準,追(zhui)(zhui)求(qiu)“像(xiang)媽(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)一樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)奶味(wei)”,這(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)不(bu)二家(jia)奶糖(tang)(tang)(tang)(tang)(tang)在追(zhui)(zhui)求(qiu)商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表里一致方(fang)面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要策略。對(dui)(dui)人(ren)類(lei)來說,“父親的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)氣味(wei)”,“媽(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)味(wei)道(dao)”,“祖輩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)手感”是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)讓(rang)人(ren)留下記憶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要方(fang)面,就像(xiang)人(ren)們常(chang)(chang)說的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),“喜歡(huan)美女嗎?”,也(ye)(ye)許當時(shi)(shi)身邊并沒有美女,但是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi),人(ren)們肯定會馬(ma)上回答(da)“喜歡(huan)”,因(yin)為(wei)(wei)這(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自然(ran)表露。在進行商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝設計(ji)(ji)時(shi)(shi),為(wei)(wei)了(le)留下記憶,就要追(zhui)(zhui)求(qiu)記憶點,這(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)在包(bao)裝設計(ji)(ji)時(shi)(shi)特別需要注意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。雖然(ran)年齡不(bu)同(tong),但是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)人(ren)類(lei)對(dui)(dui)“媽(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)味(wei)道(dao)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)共識是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)相通的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),通過對(dui)(dui)“媽(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)味(wei)道(dao)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)追(zhui)(zhui)求(qiu)和表現,形(xing)成(cheng)(cheng)了(le)商(shang)(shang)品(pin)(pin)和包(bao)裝設計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最大(da)共性。這(zhe)與(yu)(yu)選擇“好(hao)與(yu)(yu)不(bu)好(hao)”是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),也(ye)(ye)不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)為(wei)(wei)了(le)滿足某些人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu),這(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尋(xun)找大(da)家(jia)共同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)記憶。這(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)不(bu)二家(jia)糖(tang)(tang)(tang)(tang)(tang)果(guo)(guo)公(gong)司(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“媽(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)味(wei)道(dao)”奶糖(tang)(tang)(tang)(tang)(tang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝設計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)功(gong)方(fang)面,不(bu)二家(jia)糖(tang)(tang)(tang)(tang)(tang)果(guo)(guo)公(gong)司(si)追(zhui)(zhui)求(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)既不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)過去(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),也(ye)(ye)不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)現在的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),其(qi)(qi)追(zhui)(zhui)求(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)不(bu)會隨時(shi)(shi)代的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化而(er)(er)變(bian)化,也(ye)(ye)可以(yi)說是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)超越時(shi)(shi)代的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)追(zhui)(zhui)求(qiu)。這(zhe)正是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)不(bu)二家(jia)奶糖(tang)(tang)(tang)(tang)(tang)包(bao)裝設計(ji)(ji)時(shi)(shi)巧用(yong)廣告語(yu)后使“媽(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)味(wei)道(dao)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)奶糖(tang)(tang)(tang)(tang)(tang)能(neng)夠(gou)長期(qi)受人(ren)歡(huan)迎的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要方(fang)面。
二、成功地(di)在商(shang)品的(de)包裝設計上運用了吉祥物
現(xian)在(zai)(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)丘(qiu)(qiu)比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)調(diao)料(liao)(liao)公(gong)司(si)(si)(si)在(zai)(zai)(zai)商品包裝(zhuang)(zhuang)上(shang)(shang)(shang)展(zhan)現(xian)丘(qiu)(qiu)比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)吉(ji)(ji)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)物(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)造(zao)(zao)型(xing)是(shi)(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)企(qi)業成立之時(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)1925年,而(er)(er)把“丘(qiu)(qiu)比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)——永遠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)愛(ai)人(ren)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吉(ji)(ji)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)物(wu)(wu)(wu)(wu)造(zao)(zao)型(xing)表現(xian)在(zai)(zai)(zai)商品包裝(zhuang)(zhuang)上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)大特(te)(te)點是(shi)(shi)(shi)(shi)可(ke)以起到(dao)(dao)易(yi)于識(shi)別(bie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)(yong)(yong)。一般來(lai)說(shuo),吉(ji)(ji)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)物(wu)(wu)(wu)(wu)具有(you)(you)視覺(jue)上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)故事性,當(dang)(dang)出(chu)現(xian)在(zai)(zai)(zai)各種(zhong)企(qi)業宣傳(chuan)和媒(mei)體上(shang)(shang)(shang)時(shi)(shi),容易(yi)受到(dao)(dao)人(ren)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歡迎(ying),因(yin)此,吉(ji)(ji)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)物(wu)(wu)(wu)(wu)一般是(shi)(shi)(shi)(shi)具備形狀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)又具有(you)(you)人(ren)間性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)條件,對于包裝(zhuang)(zhuang)中出(chu)現(xian)吉(ji)(ji)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)物(wu)(wu)(wu)(wu),就要(yao)展(zhan)現(xian)出(chu)有(you)(you)趣性和故事性。但是(shi)(shi)(shi)(shi),如何(he)(he)在(zai)(zai)(zai)商品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)上(shang)(shang)(shang)運用(yong)(yong)(yong)好吉(ji)(ji)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)物(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖形,是(shi)(shi)(shi)(shi)相(xiang)當(dang)(dang)不(bu)容易(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),特(te)(te)別(bie)是(shi)(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)商品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)上(shang)(shang)(shang)如何(he)(he)展(zhan)現(xian)受人(ren)歡迎(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吉(ji)(ji)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)物(wu)(wu)(wu)(wu),還是(shi)(shi)(shi)(shi)大有(you)(you)學問的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。這(zhe)里,丘(qiu)(qiu)比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)調(diao)料(liao)(liao)公(gong)司(si)(si)(si)在(zai)(zai)(zai)商品上(shang)(shang)(shang)展(zhan)現(xian)丘(qiu)(qiu)比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)造(zao)(zao)型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吉(ji)(ji)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)物(wu)(wu)(wu)(wu)之舉可(ke)以說(shuo)是(shi)(shi)(shi)(shi)非(fei)(fei)常(chang)成功(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。現(xian)在(zai)(zai)(zai),在(zai)(zai)(zai)日本(ben)只要(yao)一說(shuo)到(dao)(dao)丘(qiu)(qiu)比(bi)(bi)(bi)特(te)(te),就會馬上(shang)(shang)(shang)聯想到(dao)(dao)調(diao)料(liao)(liao)。對于1925年誕生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業,在(zai)(zai)(zai)當(dang)(dang)時(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)調(diao)料(liao)(liao)包裝(zhuang)(zhuang)上(shang)(shang)(shang)就運用(yong)(yong)(yong)了(le)丘(qiu)(qiu)比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)造(zao)(zao)型(xing),這(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)非(fei)(fei)常(chang)大膽的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),因(yin)為,丘(qiu)(qiu)比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吉(ji)(ji)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)物(wu)(wu)(wu)(wu)造(zao)(zao)型(xing)并不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)丘(qiu)(qiu)比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)調(diao)料(liao)(liao)公(gong)司(si)(si)(si)自己設(she)計的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),而(er)(er)是(shi)(shi)(shi)(shi)直接采用(yong)(yong)(yong)了(le)當(dang)(dang)時(shi)(shi)從海外傳(chuan)來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)流行(xing)造(zao)(zao)型(xing),這(zhe)種(zhong)做法在(zai)(zai)(zai)現(xian)在(zai)(zai)(zai)看(kan)來(lai)都是(shi)(shi)(shi)(shi)相(xiang)當(dang)(dang)冒險的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。也(ye)許(xu)有(you)(you)人(ren)會認(ren)為這(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)丘(qiu)(qiu)比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)調(diao)料(liao)(liao)公(gong)司(si)(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高明(ming)之招(zhao),但是(shi)(shi)(shi)(shi),當(dang)(dang)初如有(you)(you)一步之差,完全可(ke)能(neng)釀成企(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)失敗,因(yin)為,按常(chang)規(gui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計思(si)考方(fang)(fang)法,流行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東(dong)(dong)西(xi)一般是(shi)(shi)(shi)(shi)很(hen)容易(yi)被拋棄(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),因(yin)此也(ye)是(shi)(shi)(shi)(shi)切忌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)面。雖然流行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東(dong)(dong)西(xi)在(zai)(zai)(zai)一時(shi)(shi)會很(hen)受歡迎(ying),但很(hen)難保證長久(jiu)。假如當(dang)(dang)初是(shi)(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)(yong)章魚造(zao)(zao)型(xing)或小雞造(zao)(zao)型(xing)作(zuo)為丘(qiu)(qiu)比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)調(diao)料(liao)(liao)包裝(zhuang)(zhuang)上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吉(ji)(ji)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)物(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)話(hua),那么(me)肯定會失敗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),而(er)(er)丘(qiu)(qiu)比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)與(yu)一般吉(ji)(ji)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)物(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)大不(bu)同,也(ye)是(shi)(shi)(shi)(shi)運用(yong)(yong)(yong)丘(qiu)(qiu)比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)吉(ji)(ji)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)物(wu)(wu)(wu)(wu)成功(gong)所(suo)不(bu)可(ke)缺(que)少的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)部分,是(shi)(shi)(shi)(shi)因(yin)為丘(qiu)(qiu)比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)是(shi)(shi)(shi)(shi)“愛(ai)情之神”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)象征(zheng),是(shi)(shi)(shi)(shi)經過幾(ji)千年傳(chuan)說(shuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)愛(ai)神,這(zhe)正(zheng)是(shi)(shi)(shi)(shi)丘(qiu)(qiu)比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)吉(ji)(ji)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)物(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優勢:同時(shi)(shi)丘(qiu)(qiu)比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)又是(shi)(shi)(shi)(shi)古希臘(la),古羅馬神話(hua)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)存在(zai)(zai)(zai),并被世人(ren)所(suo)贊(zan)揚(yang),因(yin)此,丘(qiu)(qiu)比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)造(zao)(zao)型(xing)中具有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)深度知(zhi)識(shi)、高級(ji)感是(shi)(shi)(shi)(shi)非(fei)(fei)常(chang)明(ming)顯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),因(yin)而(er)(er)也(ye)是(shi)(shi)(shi)(shi)丘(qiu)(qiu)比(bi)(bi)(bi)特(te)(te)吉(ji)(ji)祥(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)物(wu)(wu)(wu)(wu)能(neng)夠(gou)長久(jiu)使用(yong)(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)依據。
三、親切的造型在商(shang)品包裝上的重要性
喝過養(yang)(yang)(yang)(yang)(yang)樂(le)(le)(le)多(duo)(duo)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren),一(yi)定(ding)(ding)會記著(zhu)養(yang)(yang)(yang)(yang)(yang)樂(le)(le)(le)多(duo)(duo)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)瓶(ping)(ping)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨(du)特(te)造(zao)(zao)型(xing)(xing)(xing),是(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),只要(yao)喝過養(yang)(yang)(yang)(yang)(yang)樂(le)(le)(le)多(duo)(duo)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren),那(nei)怕養(yang)(yang)(yang)(yang)(yang)樂(le)(le)(le)多(duo)(duo)瓶(ping)(ping)上(shang)不(bu)(bu)表現任何信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)況下,大家(jia)也(ye)(ye)可(ke)以(yi)(yi)從這(zhe)(zhe)(zhe)種(zhong)瓶(ping)(ping)形中(zhong)(zhong)(zhong)感受到(dao)(dao)(dao)商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi),因此,可(ke)以(yi)(yi)說,造(zao)(zao)型(xing)(xing)(xing)作為包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)而(er)(er)言,也(ye)(ye)是(shi)(shi)傳達(da)信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)依據,同樣也(ye)(ye)說明了(le)(le)造(zao)(zao)型(xing)(xing)(xing)在(zai)(zai)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)性。養(yang)(yang)(yang)(yang)(yang)樂(le)(le)(le)多(duo)(duo)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)公司成(cheng)立于1935年,最(zui)初的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)養(yang)(yang)(yang)(yang)(yang)樂(le)(le)(le)多(duo)(duo)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)瓶(ping)(ping)是(shi)(shi)玻(bo)璃(li)瓶(ping)(ping)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)造(zao)(zao)型(xing)(xing)(xing),就像現在(zai)(zai)市(shi)場上(shang)還可(ke)以(yi)(yi)看(kan)(kan)到(dao)(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)玻(bo)璃(li)瓶(ping)(ping)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)牛奶一(yi)樣,是(shi)(shi)非常普(pu)通的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)造(zao)(zao)型(xing)(xing)(xing)。當(dang)時,養(yang)(yang)(yang)(yang)(yang)樂(le)(le)(le)多(duo)(duo)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)公司以(yi)(yi)“誰都可(ke)以(yi)(yi)得(de)到(dao)(dao)(dao)健康和便(bian)宜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價格的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)”進(jin)(jin)行(xing)(xing)追求,在(zai)(zai)全日(ri)本進(jin)(jin)行(xing)(xing)宣(xuan)傳,并成(cheng)立了(le)(le)商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳隊,從而(er)(er)得(de)到(dao)(dao)(dao)了(le)(le)社會承(cheng)認(ren)。為了(le)(le)解決(jue)(jue)(jue)因擴(kuo)大業(ye)務而(er)(er)遇到(dao)(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)難(nan)回收玻(bo)璃(li)瓶(ping)(ping)且又重(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題(ti)時,企業(ye)對瓶(ping)(ping)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)材(cai)料(liao)(liao)(liao)(liao)進(jin)(jin)行(xing)(xing)了(le)(le)研(yan)究(jiu)和開(kai)發(fa)。當(dang)時,養(yang)(yang)(yang)(yang)(yang)樂(le)(le)(le)多(duo)(duo)曾想到(dao)(dao)(dao)用(yong)(yong)紙(zhi)(zhi)質材(cai)料(liao)(liao)(liao)(liao)來代替(ti)玻(bo)璃(li),但是(shi)(shi),由于紙(zhi)(zhi)材(cai)料(liao)(liao)(liao)(liao)不(bu)(bu)能(neng)看(kan)(kan)到(dao)(dao)(dao)內在(zai)(zai)物(wu)而(er)(er)會讓消(xiao)費者產(chan)(chan)生不(bu)(bu)安的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理由,沒(mei)被采用(yong)(yong),最(zui)后,養(yang)(yang)(yang)(yang)(yang)樂(le)(le)(le)多(duo)(duo)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)公司在(zai)(zai)1968年決(jue)(jue)(jue)定(ding)(ding)用(yong)(yong)當(dang)時還沒(mei)在(zai)(zai)社會上(shang)普(pu)及的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)塑料(liao)(liao)(liao)(liao)瓶(ping)(ping)代替(ti)玻(bo)璃(li)瓶(ping)(ping)。這(zhe)(zhe)(zhe)一(yi)決(jue)(jue)(jue)定(ding)(ding)對養(yang)(yang)(yang)(yang)(yang)樂(le)(le)(le)多(duo)(duo)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)來說,是(shi)(shi)最(zui)具革命性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)步。目前(qian)人(ren)(ren)們看(kan)(kan)到(dao)(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)(zhe)種(zhong)獨(du)特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)又顯(xian)(xian)親切(qie)感的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)養(yang)(yang)(yang)(yang)(yang)樂(le)(le)(le)多(duo)(duo)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)瓶(ping)(ping)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)造(zao)(zao)型(xing)(xing)(xing)正是(shi)(shi)從這(zhe)(zhe)(zhe)時開(kai)始的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),其最(zui)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)同是(shi)(shi)在(zai)(zai)腰部采用(yong)(yong)了(le)(le)像人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頭頸的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)造(zao)(zao)型(xing)(xing)(xing),這(zhe)(zhe)(zhe)種(zhong)形式其實(shi)是(shi)(shi)受到(dao)(dao)(dao)日(ri)本傳統木(mu)偶人(ren)(ren)像的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)啟發(fa),由日(ri)本傳統木(mu)偶人(ren)(ren)像的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)造(zao)(zao)型(xing)(xing)(xing)進(jin)(jin)行(xing)(xing)了(le)(le)演變(bian)。這(zhe)(zhe)(zhe)種(zhong)腰中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)凹進(jin)(jin)部分,其實(shi)更重(zhong)(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)突(tu)出了(le)(le)商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)親切(qie)感。這(zhe)(zhe)(zhe)腰中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)凹部寬(kuan)度是(shi)(shi)附合人(ren)(ren)體功能(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)手指尺寸,方(fang)便(bian)了(le)(le)無(wu)論是(shi)(shi)兒童(tong)還是(shi)(shi)成(cheng)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)使(shi)用(yong)(yong),同時又起到(dao)(dao)(dao)一(yi)次不(bu)(bu)易喝光的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)(yong),產(chan)(chan)生了(le)(le)“慢(man)慢(man)喝”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)親切(qie)氣氛。可(ke)以(yi)(yi)說這(zhe)(zhe)(zhe)種(zhong)親切(qie)感的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)造(zao)(zao)型(xing)(xing)(xing),不(bu)(bu)僅(jin)成(cheng)為了(le)(le)商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨(du)特(te)象征,同時又起到(dao)(dao)(dao)了(le)(le)一(yi)石多(duo)(duo)鳥的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)好(hao)效果,由此使(shi)商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷售走向了(le)(le)更大成(cheng)功。這(zhe)(zhe)(zhe)些老字號商(shang)(shang)品(pin)(pin)分散在(zai)(zai)各商(shang)(shang)品(pin)(pin)之中(zhong)(zhong)(zhong),但是(shi)(shi),對這(zhe)(zhe)(zhe)些老字號商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)進(jin)(jin)行(xing)(xing)仔(zi)細研(yan)究(jiu)后可(ke)以(yi)(yi)發(fa)現,有三個(ge)關(guan)鍵(jian)點是(shi)(shi)非常明顯(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。
第(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)關鍵點(dian),是(shi)(shi)(shi)明確商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目標(biao)。這(zhe)(zhe)(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)點(dian),人(ren)們(men)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)認為(wei)(wei)(wei)是(shi)(shi)(shi)非(fei)常(chang)自(zi)然(ran)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),因為(wei)(wei)(wei)滿(man)(man)(man)足社會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)方需(xu)(xu)求(qiu)(qiu),就會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)成(cheng)為(wei)(wei)(wei)受人(ren)歡迎的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin),但是(shi)(shi)(shi),要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)讓某一(yi)(yi)(yi)(yi)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)達(da)到眾人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu),這(zhe)(zhe)(zhe)是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)可(ke)(ke)能的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。例如(ru),在(zai)(zai)(zai)(zai)飲料世界中(zhong)(zhong),每(mei)年都(dou)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)出(chu)現(xian)無數的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin),但是(shi)(shi)(shi),很(hen)多(duo)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)都(dou)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)在(zai)(zai)(zai)(zai)推向市場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時,馬上(shang)又(you)(you)消(xiao)失了,而最后(hou)留在(zai)(zai)(zai)(zai)市場(chang)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)仍是(shi)(shi)(shi)人(ren)們(men)常(chang)用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌,像“烏(wu)龍(long)茶(cha)”、“生(sheng)茶(cha)”、“十六茶(cha)”等(deng)品(pin)(pin)(pin)牌。其實(shi),要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)戰(zhan)勝這(zhe)(zhe)(zhe)些常(chang)用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin),必須要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)有更(geng)強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌和(he)個(ge)(ge)(ge)性(xing)意識,但又(you)(you)不(bu)(bu)能一(yi)(yi)(yi)(yi)味(wei)(wei)地追求(qiu)(qiu)奇異的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji),這(zhe)(zhe)(zhe)樣(yang)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)產生(sheng)出(chu)“非(fei)常(chang)奇怪(guai)”“不(bu)(bu)可(ke)(ke)思議”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感覺。雖然(ran)在(zai)(zai)(zai)(zai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)表(biao)現(xian)上(shang)采用夸(kua)張(zhang)或過于(yu)變形(xing)等(deng)極端的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)式也(ye)許會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)被社會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)一(yi)(yi)(yi)(yi)時追捧和(he)滿(man)(man)(man)足一(yi)(yi)(yi)(yi)部分(fen)人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)愛(ai)好,但是(shi)(shi)(shi),從(cong)廣義上(shang)和(he)長久(jiu)上(shang)來說,一(yi)(yi)(yi)(yi)般都(dou)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)很(hen)快地從(cong)市場(chang)上(shang)消(xiao)失。因此,展現(xian)“商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原點(dian)”,“體(ti)現(xian)健康”、“好喝(he)(he)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)式,應該(gai)是(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)飲料包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)時需(xu)(xu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)追求(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),只(zhi)有這(zhe)(zhe)(zhe)樣(yang)才會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)被人(ren)們(men)所認可(ke)(ke)。第(di)二個(ge)(ge)(ge)關鍵點(dian)是(shi)(shi)(shi)突出(chu)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)任度。在(zai)(zai)(zai)(zai)用了這(zhe)(zhe)(zhe)類商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)后(hou),形(xing)成(cheng)習(xi)慣(guan),這(zhe)(zhe)(zhe)是(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)時需(xu)(xu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)突出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),如(ru)何(he)讓消(xiao)費者(zhe)產生(sheng)信(xin)(xin)任感,這(zhe)(zhe)(zhe)在(zai)(zai)(zai)(zai)現(xian)實(shi)中(zhong)(zhong)也(ye)可(ke)(ke)以(yi)感受到。例如(ru),在(zai)(zai)(zai)(zai)社會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)中(zhong)(zhong),相同(tong)形(xing)式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)店是(shi)(shi)(shi)很(hen)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),像各種便(bian)利店,為(wei)(wei)(wei)什么有些人(ren)就只(zhi)選自(zi)己一(yi)(yi)(yi)(yi)直去購物的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)那個(ge)(ge)(ge)店,這(zhe)(zhe)(zhe)就是(shi)(shi)(shi)信(xin)(xin)任感。同(tong)樣(yang)對(dui)(dui)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)進行包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)時,也(ye)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)體(ti)現(xian)這(zhe)(zhe)(zhe)種追求(qiu)(qiu),并(bing)且(qie)是(shi)(shi)(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)方面。例如(ru),希望大家每(mei)天喝(he)(he)茶(cha),因為(wei)(wei)(wei)喝(he)(he)了之后(hou),可(ke)(ke)以(yi)增加健康,這(zhe)(zhe)(zhe)種規勸式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji),是(shi)(shi)(shi)對(dui)(dui)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)和(he)消(xiao)費者(zhe)建立(li)信(xin)(xin)任關系的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)部分(fen),當沒有喝(he)(he)或忘了喝(he)(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候,就會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)覺得不(bu)(bu)踏實(shi)。而其他商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)又(you)(you)不(bu)(bu)能代替時,其存在(zai)(zai)(zai)(zai)感就非(fei)常(chang)明顯了。對(dui)(dui)于(yu)成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)來說,展現(xian)信(xin)(xin)賴(lai)感是(shi)(shi)(shi)很(hen)重(zhong)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。第(di)三個(ge)(ge)(ge)關鍵點(dian)是(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)中(zhong)(zhong)展現(xian)親切(qie)(qie)感,特別是(shi)(shi)(shi)滿(man)(man)(man)足人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)親切(qie)(qie)感是(shi)(shi)(shi)很(hen)重(zhong)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。例如(ru),如(ru)何(he)突出(chu)蚊香(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)同(tong)香(xiang)味(wei)(wei),因為(wei)(wei)(wei)這(zhe)(zhe)(zhe)類商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)香(xiang)味(wei)(wei)是(shi)(shi)(shi)很(hen)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),而商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)自(zi)身(shen)特有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)香(xiang)味(wei)(wei),對(dui)(dui)那些習(xi)慣(guan)了這(zhe)(zhe)(zhe)種香(xiang)味(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費者(zhe)來說,是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)可(ke)(ke)缺(que)少的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。由此對(dui)(dui)這(zhe)(zhe)(zhe)類商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)上(shang)做(zuo)到易于(yu)區分(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)親切(qie)(qie)表(biao)現(xian),也(ye)是(shi)(shi)(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)部分(fen),通過對(dui)(dui)親切(qie)(qie)感的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)追求(qiu)(qiu),滿(man)(man)(man)足人(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)并(bing)形(xing)成(cheng)習(xi)慣(guan)。
篇5
現階段很(hen)(hen)多(duo)(duo)網(wang)(wang)絡經銷商(shang)(shang)(shang)(shang)和(he)網(wang)(wang)絡商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)生(sheng)產商(shang)(shang)(shang)(shang)在(zai)(zai)(zai)對(dui)(dui)其商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)進(jin)(jin)行包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候更多(duo)(duo)地(di)將精力放在(zai)(zai)(zai)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)對(dui)(dui)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)保(bao)(bao)護功(gong)能(neng)上,對(dui)(dui)于(yu)環(huan)境(jing)保(bao)(bao)護的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題(ti)卻注意(yi)得不夠。因(yin)(yin)此我們需要在(zai)(zai)(zai)生(sheng)產和(he)銷售端就樹立起(qi)環(huan)保(bao)(bao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷理念,認清綠(lv)色(se)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)是(shi)當前的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)勢所(suo)趨。這(zhe)(zhe)當然有賴于(yu)企(qi)(qi)業高層和(he)各(ge)大(da)電商(shang)(shang)(shang)(shang)平臺經營管(guan)理機構和(he)政(zheng)府達成(cheng)共(gong)識,但是(shi)網(wang)(wang)絡生(sheng)產和(he)銷售端的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業本(ben)身(shen)也(ye)(ye)必須清醒(xing)地(di)認識到綠(lv)色(se)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)不僅(jin)能(neng)降低資源的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)耗(hao),降低成(cheng)本(ben),減少污(wu)染(ran),還可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)提(ti)(ti)高企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)社(she)會(hui)形象(xiang)(xiang),提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)社(she)會(hui)認同感(gan)和(he)責任感(gan),提(ti)(ti)高品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象(xiang)(xiang)。對(dui)(dui)于(yu)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)防(fang)護,適度包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)可(ke)(ke)(ke)(ke)能(neng)是(shi)最(zui)佳的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)案之一(yi),因(yin)(yin)為(wei)這(zhe)(zhe)樣可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)保(bao)(bao)證包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)在(zai)(zai)(zai)滿足特定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運輸保(bao)(bao)護功(gong)能(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)前提(ti)(ti)下,以(yi)(yi)最(zui)小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體積(ji)、最(zui)少的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)材(cai)(cai)料、最(zui)方(fang)便的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運輸形式(shi)來進(jin)(jin)行包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)保(bao)(bao)護,防(fang)止(zhi)因(yin)(yin)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)不足而(er)(er)(er)導致在(zai)(zai)(zai)物(wu)流過程中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)損壞以(yi)(yi)及(ji)因(yin)(yin)為(wei)害怕商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)損壞而(er)(er)(er)過度包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)所(suo)產生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)浪費和(he)污(wu)染(ran)。通(tong)常用(yong)(yong)(yong)于(yu)網(wang)(wang)絡銷售的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)都比較簡陋,更多(duo)(duo)關注的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)保(bao)(bao)護問題(ti)。而(er)(er)(er)我國(guo)網(wang)(wang)絡人(ren)群龐大(da),網(wang)(wang)購消(xiao)費者(zhe)(zhe)對(dui)(dui)于(yu)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求量巨(ju)大(da),包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)材(cai)(cai)料的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)耗(hao)和(he)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)廢棄物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)總量都很(hen)(hen)巨(ju)大(da),然而(er)(er)(er)對(dui)(dui)于(yu)廢棄物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)再利用(yong)(yong)(yong)率卻十分的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)低,例(li)(li)如(ru)在(zai)(zai)(zai)2011年,我國(guo)對(dui)(dui)于(yu)廢紙的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)回收(shou)(shou)率僅(jin)僅(jin)為(wei)44.5%,而(er)(er)(er)日本(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廢紙回收(shou)(shou)率則(ze)達到了75%,德國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廢紙回收(shou)(shou)率也(ye)(ye)達到了70%,綜合(he)考慮到我國(guo)人(ren)均廢紙回收(shou)(shou)比例(li)(li)來說(shuo),顯(xian)然比起(qi)其他發達國(guo)家還有很(hen)(hen)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)差距。針(zhen)對(dui)(dui)這(zhe)(zhe)種情況,可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)考慮提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)可(ke)(ke)(ke)(ke)循環(huan)利用(yong)(yong)(yong)率,例(li)(li)如(ru)使用(yong)(yong)(yong)一(yi)些可(ke)(ke)(ke)(ke)回收(shou)(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)容器來進(jin)(jin)行包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji),這(zhe)(zhe)方(fang)面啤酒包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)系統可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)說(shuo)是(shi)做得非常的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)功(gong)。例(li)(li)外還可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)給包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)添加(jia)一(yi)些附(fu)加(jia)值,使包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)除了本(ben)身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)外衣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)之外,還能(neng)讓消(xiao)費者(zhe)(zhe)在(zai)(zai)(zai)購買后(hou)(hou)用(yong)(yong)(yong)作(zuo)其他用(yong)(yong)(yong)途,例(li)(li)如(ru)很(hen)(hen)多(duo)(duo)餅干(gan)盒子買回家后(hou)(hou)可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)用(yong)(yong)(yong)于(yu)儲物(wu),或者(zhe)(zhe)裝(zhuang)飾(shi)等(deng)等(deng),這(zhe)(zhe)樣也(ye)(ye)可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)有效(xiao)提(ti)(ti)高商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)使用(yong)(yong)(yong)和(he)循環(huan)利用(yong)(yong)(yong)率。
網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)銷售(shou)(shou)平臺(tai)(tai)就像(xiang)一(yi)個大型的(de)(de)(de)(de)(de)百貨公司,網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)羅萬象(xiang)(xiang)(xiang),因(yin)此網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)購商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)綠色(se)設(she)(she)(she)計(ji)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)為(wei)了迎合不同的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin),需(xu)要(yao)相應地進(jin)(jin)行材料(liao)和(he)形(xing)(xing)(xing)式上的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)新。例如(ru)香水類(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin),對于氣(qi)(qi)味(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)密封性要(yao)求很(hen)高(gao),像(xiang)這(zhe)類(lei)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)就可(ke)(ke)以采用(yong)復合薄膜或者(zhe)是(shi)鍍鋁膜等(deng)材料(liao),防止(zhi)氣(qi)(qi)味(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)流失。另(ling)外還(huan)可(ke)(ke)以多(duo)(duo)(duo)進(jin)(jin)行一(yi)些(xie)(xie)環(huan)保材料(liao)上的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)新,多(duo)(duo)(duo)選用(yong)一(yi)些(xie)(xie)環(huan)保的(de)(de)(de)(de)(de)紙進(jin)(jin)行包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang),也可(ke)(ke)以采用(yong)一(yi)些(xie)(xie)輕(qing)便的(de)(de)(de)(de)(de)可(ke)(ke)降(jiang)解塑料(liao)等(deng)材料(liao)進(jin)(jin)行包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang),讓(rang)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)能(neng)(neng)夠(gou)易(yi)于回收,儲存方便。還(huan)可(ke)(ke)以加(jia)入一(yi)些(xie)(xie)充氣(qi)(qi)型的(de)(de)(de)(de)(de)氣(qi)(qi)囊來(lai)保證商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)不會在運輸過程中(zhong)(zhong)(zhong)受到損害。總而言(yan)之,需(xu)要(yao)多(duo)(duo)(duo)采用(yong)一(yi)些(xie)(xie)既環(huan)保又節約的(de)(de)(de)(de)(de)材料(liao)進(jin)(jin)行包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji),使得(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)經(jing)銷商(shang)(shang)(shang)(shang)從重(zhong)復包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)負中(zhong)(zhong)(zhong)得(de)以解脫,降(jiang)低(di)銷售(shou)(shou)成(cheng)本(ben),也能(neng)(neng)真正(zheng)使網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)上的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)物美價廉。在網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)銷售(shou)(shou)平臺(tai)(tai)中(zhong)(zhong)(zhong),商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)整體視覺形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)是(shi)吸引(yin)消費者(zhe)購買的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個重(zhong)要(yao)指標。在商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)(zhong)(zhong),比(bi)較重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)兩個方面是(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)結構設(she)(she)(she)計(ji)和(he)平面裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)潢(huang)設(she)(she)(she)計(ji)。由于在網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)購活動中(zhong)(zhong)(zhong),網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)購商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)不再(zai)像(xiang)傳統的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)一(yi)樣,人們(men)能(neng)(neng)夠(gou)直接觸摸、開啟或近距離觀察(cha),包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)更(geng)多(duo)(duo)(duo)是(shi)與商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)形(xing)(xing)(xing)成(cheng)一(yi)個整體的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)出(chu)現(xian)(xian),以圖(tu)(tu)片的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)式出(chu)現(xian)(xian)在網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)銷售(shou)(shou)端,消費者(zhe)很(hen)難從網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)的(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)(tu)片中(zhong)(zhong)(zhong)了解商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)結構設(she)(she)(she)計(ji)。因(yin)此,網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)購商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)就更(geng)需(xu)要(yao)依靠包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)平面裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)潢(huang)形(xing)(xing)(xing)式來(lai)進(jin)(jin)行整體品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌和(he)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)位的(de)(de)(de)(de)(de)提升。簡(jian)潔(jie)化的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)可(ke)(ke)以說是(shi)獨(du)樹一(yi)幟,具有(you)(you)很(hen)強的(de)(de)(de)(de)(de)識別性,能(neng)(neng)夠(gou)有(you)(you)效地幫(bang)助(zhu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)銷售(shou)(shou)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)提升其品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)位和(he)特(te)色(se)。例如(ru)日本(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)無印良品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)就是(shi)利用(yong)簡(jian)潔(jie)化設(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)典(dian)范,簡(jian)潔(jie)化的(de)(de)(de)(de)(de)視覺形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)能(neng)(neng)夠(gou)幫(bang)助(zhu)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)形(xing)(xing)(xing)成(cheng)獨(du)特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌特(te)色(se),更(geng)有(you)(you)利于形(xing)(xing)(xing)成(cheng)良好的(de)(de)(de)(de)(de)企業形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)。
網絡銷售(shou)(shou)商(shang)品的(de)綠(lv)色包(bao)裝設計是站(zhan)在科(ke)技和經濟發(fa)展的(de)前沿,以可持續(xu)性(xing)的(de)眼(yan)光綜合地審視(shi)包(bao)裝設計的(de)一個持續(xu)性(xing)課題,需(xu)要從理念、技術、實施等各方面進行綜合的(de)思考(kao)。隨著網絡和電子商(shang)務的(de)發(fa)展,網絡銷售(shou)(shou)商(shang)品的(de)綠(lv)色可持續(xu)發(fa)展必然會(hui)成為一種趨勢,進行這方面的(de)設計探索也將會(hui)不斷地深化(hua)。
本(ben)文(wen)作(zuo)者:謝鑫輝工(gong)作(zuo)單位(wei):西南財經(jing)大學天府學院
篇6
【關鍵詞】服裝產品 商品包裝 低碳 環保理念
1綠色服裝(zhuang)包裝(zhuang)的含義(yi)
實(shi)施服裝(zhuang)包裝(zhuang)的(de)減量(liang)化。減量(liang)化就(jiu)是(shi)服裝(zhuang)在(zai)包裝(zhuang)方面滿足一定的(de)條件(jian)下,例如是(shi)保護(hu)、銷售等功能的(de)情況下,應該做到(dao)使用(yong)最少的(de)數(shu)量(liang)來(lai)達到(dao)最好的(de)目的(de)。
服裝(zhuang)(zhuang)包裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)可(ke)再生(sheng)性(xing)。服裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)要盡量滿足(zu)可(ke)持續發展的(de)(de)原(yuan)則,可(ke)以聽(ting)過生(sheng)產(chan)再生(sheng)制品或者是通過其他(ta)的(de)(de)各種(zhong)科(ke)學手段,以來達(da)到回收再利用的(de)(de)目的(de)(de)。
服(fu)裝包裝的(de)塑(su)料(liao)廢(fei)品(pin)可降解腐化(hua)。可降解腐化(hua)指的(de)就是在服(fu)裝包裝的(de)塑(su)料(liao)廢(fei)品(pin)在丟(diu)棄之后(hou)不會形成永久性質的(de)垃(la)圾,那些塑(su)料(liao)廢(fei)品(pin)可以通過腐化(hua)降解來(lai)達到改良土(tu)壤的(de)最(zui)終目的(de)。
服裝的(de)包(bao)裝材料對(dui)人體及(ji)(ji)生物不能造成任何危害。服裝的(de)包(bao)裝材料不能夠使用對(dui)于人體及(ji)(ji)生物有(you)害的(de)化學物質,不能夠對(dui)人體及(ji)(ji)生物的(de)健康產(chan)生影(ying)響。
服(fu)裝(zhuang)(zhuang)的包裝(zhuang)(zhuang)制品(pin)在從(cong)生(sheng)產(chan)直(zhi)到(dao)最(zui)終處(chu)理的全過程都(dou)應該(gai)做(zuo)到(dao)對人體、生(sheng)物(wu)以及環境都(dou)不(bu)能造成傷害。這里從(cong)生(sheng)產(chan)到(dao)最(zui)終處(chu)理的過程就包括采集(ji)原(yuan)材(cai)料、加工(gong)材(cai)料、制造產(chan)品(pin)、使用產(chan)品(pin)、回收(shou)再生(sheng)產(chan)品(pin)廢棄物(wu)還(huan)有處(chu)理加工(gong)的這些環節。其中,減量化(hua)(Reduce)、重(zhong)復(fu)利(li)用(Reuse)、回收(shou)再生(sheng)(Recy-cle)及降解腐化(hua)(Degradable)都(dou)是(shi)當前世界上公認的綠(lv)色包裝(zhuang)(zhuang)發展的3R1D原(yuan)則。
2低碳環保的意義
當(dang)(dang)人(ren)們還在(zai)生(sheng)(sheng)(sheng)產經營(ying)的(de)(de)過程中(zhong)無休止的(de)(de)浪費資源、無序的(de)(de)開采和開發(fa)(fa)、對(dui)森林亂砍盜伐、進行高耗(hao)能(neng)生(sheng)(sheng)(sheng)產以(yi)及大(da)(da)量的(de)(de)排(pai)放污(wu)(wu)(wu)水等(deng)(deng)等(deng)(deng),當(dang)(dang)我們還在(zai)為迅猛(meng)發(fa)(fa)展的(de)(de)經濟(ji)(ji)而沾(zhan)沾(zhan)自喜時,大(da)(da)自然已經向我們的(de)(de)社會發(fa)(fa)出了(le)強烈的(de)(de)警告。比如,大(da)(da)氣污(wu)(wu)(wu)染(ran)(ran)、噪音污(wu)(wu)(wu)染(ran)(ran)、水質(zhi)污(wu)(wu)(wu)染(ran)(ran)、食品污(wu)(wu)(wu)染(ran)(ran)等(deng)(deng)等(deng)(deng),這些都是人(ren)類陷入了(le)困境,嚴重的(de)(de)威(wei)脅到了(le)生(sheng)(sheng)(sheng)態平衡的(de)(de),甚至是人(ren)類的(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)命健康。只有做到提高能(neng)源有效地利用,并且(qie)發(fa)(fa)展新型的(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)態經濟(ji)(ji)鏈(lian),才可以(yi)使經濟(ji)(ji)社會發(fa)(fa)展和生(sheng)(sheng)(sheng)態環境做到雙贏(ying)的(de)(de)局面。這就需要發(fa)(fa)展低碳環保的(de)(de)低碳經濟(ji)(ji)。
3中國(guo)服(fu)裝(zhuang)品牌包裝(zhuang)現狀
目前我國將服(fu)裝品牌的(de)(de)(de)(de)產品大(da)致(zhi)分為(wei)三種,那么第(di)一種就是(shi)(shi)(shi)內(nei)包(bao)裝,第(di)二種是(shi)(shi)(shi)外包(bao)裝袋(dai),第(di)三種則是(shi)(shi)(shi)外購物單,也就是(shi)(shi)(shi)常(chang)說(shuo)的(de)(de)(de)(de)手提袋(dai)。這(zhe)(zhe)三種產品的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝材質可(ke)以大(da)致(zhi)分為(wei)塑料袋(dai)、燙袋(dai)、切袋(dai)、氣泡膜、PVC印(yin)刷膜、PVC收縮膜等,現在受到可(ke)持續發展的(de)(de)(de)(de)影響,更(geng)加流行(xing)的(de)(de)(de)(de)就是(shi)(shi)(shi)一些可(ke)以循環使用的(de)(de)(de)(de)環保紙袋(dai)以及(ji)不織布手提袋(dai)。但是(shi)(shi)(shi),這(zhe)(zhe)些流行(xing)的(de)(de)(de)(de)產品包(bao)裝除(chu)了在印(yin)刷上有所(suo)改變之外,別(bie)的(de)(de)(de)(de)就沒有任(ren)何的(de)(de)(de)(de)變化(hua)創新。
4中國(guo)服裝產品的包(bao)裝思索
時代(dai)在不斷(duan)的(de)(de)進步(bu),人們的(de)(de)生活水平也(ye)在不斷(duan)的(de)(de)提高,中(zhong)國的(de)(de)設(she)計業也(ye)是在迅猛的(de)(de)發(fa)展中(zhong),“將中(zhong)國制(zhi)造改變為中(zhong)國設(she)計”的(de)(de)口號(hao)也(ye)是越(yue)來越(yue)響亮,中(zhong)國的(de)(de)設(she)計業必將會迎來一場大的(de)(de)發(fa)展創新風(feng)暴,中(zhong)國設(she)計師的(de)(de)地(di)位也(ye)會隨著這場風(feng)暴而提高。
在(zai)(zai)歐美的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)些(xie)(xie)國家(jia)(jia)還有(you)日本等國家(jia)(jia),由于(yu)品(pin)(pin)(pin)牌文化(hua)之間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭很激烈,所(suo)以這(zhe)就(jiu)直接的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)導致(zhi)了這(zhe)些(xie)(xie)國家(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原創意識(shi)是(shi)(shi)(shi)非(fei)常(chang)強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),這(zhe)些(xie)(xie)國家(jia)(jia)對于(yu)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)(shi)們有(you)著和尊(zun)敬的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)態度(du),設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)為自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)所(suo)服務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou)能(neng)夠(gou)非(fei)常(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)盡(jin)心(xin)盡(jin)力(li)。這(zhe)些(xie)(xie)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)做設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou),考(kao)慮(lv)更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)如何能(neng)夠(gou)將企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)靈(ling)魂通過(guo)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)表達出來(lai)、怎樣才(cai)能(neng)夠(gou)讓(rang)消(xiao)費者一(yi)(yi)眼就(jiu)能(neng)夠(gou)被設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)所(suo)吸引。設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)(shi)們更多(duo)思考(kao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)下蘊藏的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)豐(feng)富(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表象,在(zai)(zai)這(zhe)種(zhong)基礎上(shang),設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)(shi)們會(hui)加(jia)上(shang)各種(zhong)獨特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)靈(ling)感,很多(duo)時(shi)候(hou)會(hui)給出一(yi)(yi)些(xie)(xie)令人意想不(bu)到的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高品(pin)(pin)(pin)位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)。包裝(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)首先就(jiu)要(yao)(yao)考(kao)慮(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)需要(yao)(yao)符合現在(zai)(zai)低碳環(huan)保的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)念(nian),在(zai)(zai)材質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)選擇上(shang)盡(jin)量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)選擇一(yi)(yi)些(xie)(xie)可以降解腐化(hua)可再生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)或者是(shi)(shi)(shi)可以再循環(huan)使用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東西,另外設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)還要(yao)(yao)把握(wo)好(hao)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)尺度(du)。無(wu)印良品(pin)(pin)(pin)(MUJI)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)課題(ti)中(zhong)(zhong)最(zui)主要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)環(huan)保問題(ti),無(wu)印良品(pin)(pin)(pin)(MUJI)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)就(jiu)會(hui)自覺性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)考(kao)慮(lv)到環(huan)保方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題(ti),當然這(zhe)也是(shi)(shi)(shi)他們在(zai)(zai)工作(zuo)(zuo)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)常(chang)態。無(wu)印良品(pin)(pin)(pin)(MUJI)不(bu)僅(jin)在(zai)(zai)為消(xiao)費者提供一(yi)(yi)種(zhong)特殊(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)(pin),推廣一(yi)(yi)種(zhong)充滿設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)理(li)念(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生活方式(shi),還對于(yu)環(huan)境做出了重(zhong)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)貢獻(xian)。
結語
隨著社(she)會中不(bu)斷的(de)(de)提高對環保(bao)重要性的(de)(de)意(yi)識,環保(bao)就逐漸的(de)(de)變成了人們(men)在(zai)(zai)日常(chang)生活以(yi)(yi)及(ji)在(zai)(zai)消費中更加注重的(de)(de)一(yi)個重要的(de)(de)部分,那么綠(lv)色(se)服(fu)(fu)裝(zhuang)以(yi)(yi)及(ji)其他(ta)服(fu)(fu)裝(zhuang)的(de)(de)包裝(zhuang)就一(yi)定會在(zai)(zai)企業(ye)的(de)(de)發(fa)展過程中起到一(yi)個積極作用,因(yin)為社(she)會公眾消費行為和欲望直接影響到企業(ye)的(de)(de)生存和發(fa)展。在(zai)(zai)環保(bao)意(yi)識不(bu)斷增(zeng)強(qiang)的(de)(de)現在(zai)(zai),環保(bao)服(fu)(fu)裝(zhuang)包裝(zhuang)設(she)計的(de)(de)前景是(shi)光明的(de)(de)。
參考文獻
[1]毛(mao)振華,張國(guo)棟(dong).《談人情化元(yuan)素在包裝設計中(zhong)的(de)運用》[J].牡丹江師范學(xue)院學(xue)報(哲學(xue)社會(hui)科學(xue)版),2009(02).
篇7
【關鍵(jian)詞】現代包裝(zhuang)設計地域文化(hua)元素(su)文化(hua)傳承(cheng)
現(xian)(xian)代(dai)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)已(yi)不僅僅是便于消費者使(shi)用、保護商(shang)品不受損壞、促進商(shang)品銷售的(de)(de)(de)功(gong)(gong)能(neng)。現(xian)(xian)代(dai)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)在一定程度上(shang)肩(jian)負著表達文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)內涵(han)、傳承地(di)(di)域文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)功(gong)(gong)能(neng)。地(di)(di)域文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)作為中國(guo)傳統文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)一個(ge)重要(yao)(yao)(yao)部分,具(ju)有極(ji)強的(de)(de)(de)藝術(shu)性和(he)(he)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)性。每個(ge)民族地(di)(di)區都有自己的(de)(de)(de)獨特的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)元(yuan)(yuan)素(su),這些獨特的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)元(yuan)(yuan)素(su)構(gou)成當(dang)地(di)(di)人們(men)的(de)(de)(de)審美習(xi)慣和(he)(he)審美情趣(qu),同(tong)時構(gou)成了(le)現(xian)(xian)代(dai)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)源泉。中國(guo)的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)既要(yao)(yao)(yao)跟(gen)上(shang)時代(dai)潮流,又要(yao)(yao)(yao)保持自己的(de)(de)(de)風(feng)格,就需要(yao)(yao)(yao)運(yun)用地(di)(di)域文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)元(yuan)(yuan)素(su)進行包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)。
1.地(di)域文(wen)化元素概述
中國是(shi)個(ge)(ge)多民(min)族的(de)(de)國家,每個(ge)(ge)民(min)族有著(zhu)自己獨特的(de)(de)喜(xi)好,并對這些喜(xi)好呈現(xian)出多元(yuan)化(hua)的(de)(de)視覺特點。每個(ge)(ge)地(di)(di)域(yu)(yu)所呈現(xian)的(de)(de)文(wen)(wen)化(hua),不僅(jin)代表(biao)著(zhu)當(dang)地(di)(di)的(de)(de)地(di)(di)域(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua),同時也(ye)是(shi)現(xian)代包裝設計(ji)創造的(de)(de)源泉(quan)。地(di)(di)域(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua),它個(ge)(ge)性(xing)(xing)鮮(xian)明的(de)(de)表(biao)現(xian)形式和寓意(yi)深刻的(de)(de)象征性(xing)(xing),為(wei)(wei)現(xian)代包裝設計(ji)提供了豐富的(de)(de)設計(ji)元(yuan)素(su),為(wei)(wei)中國的(de)(de)現(xian)代包裝設計(ji)注入了新的(de)(de)活(huo)力。地(di)(di)域(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)元(yuan)素(su)是(shi)指在地(di)(di)域(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)中具有典型代表(biao)性(xing)(xing)的(de)(de)一些圖形、色彩等視覺語(yu)言(yan)符號。如甘肅的(de)(de)敦(dun)煌壁畫、馬(ma)家窯彩陶;陜西的(de)(de)剪紙、貴州的(de)(de)扎染藍印花布(bu)這些都是(shi)地(di)(di)域(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)元(yuan)素(su)。除此之外,還有能夠代表(biao)地(di)(di)方特色的(de)(de)圖形、色彩也(ye)屬于地(di)(di)域(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)元(yuan)素(su)的(de)(de)重要(yao)組成(cheng)部分。
2.地域文化(hua)元素在現代包裝設計中(zhong)的應用價(jia)值
21世紀的(de)(de)包(bao)裝設(she)(she)(she)(she)計(ji)顯然已經成為(wei)一(yi)種文化(hua)設(she)(she)(she)(she)計(ji)活(huo)動(dong)。隨著人們(men)生(sheng)活(huo)水平(ping)的(de)(de)提高,人們(men)愈發注重(zhong)商(shang)品包(bao)裝的(de)(de)外在審美(mei)性以及(ji)內在文化(hua)性。那些植根于(yu)中(zhong)國傳統文化(hua)中(zhong)的(de)(de)地(di)(di)(di)域(yu)文化(hua)中(zhong)的(de)(de)文化(hua)元(yuan)素體現(xian)了當地(di)(di)(di)人的(de)(de)生(sheng)活(huo)理念(nian)和審美(mei)情趣,它們(men)既是(shi)設(she)(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)源(yuan)泉,又是(shi)設(she)(she)(she)(she)計(ji)所受地(di)(di)(di)域(yu)文化(hua)限(xian)制的(de)(de)外在表現(xian)。通過地(di)(di)(di)域(yu)文化(hua)元(yuan)素在現(xian)代包(bao)裝設(she)(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)的(de)(de)使用可(ke)以起到重(zhong)要的(de)(de)作用。
2.1提(ti)升商品審美意境(jing),增加商品藝術價(jia)值(zhi)
審(shen)美(mei)意境(jing)的(de)(de)(de)包裝是(shi)現(xian)代(dai)包裝設計追求的(de)(de)(de)最高境(jing)界。意境(jing)是(shi)中(zhong)(zhong)國獨有的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個美(mei)學觀念(nian)和(he)審(shen)美(mei)標準,屬于中(zhong)(zhong)國傳(chuan)統美(mei)學范疇。“意境(jing)”始見于唐王昌齡《詩格》一(yi)(yi)書,“詩有三(san)境(jing):一(yi)(yi)日物境(jing),二日情境(jing),三(san)日意境(jing)”,他認為意境(jing)“張之于意而思之于心,則(ze)得其(qi)(qi)真矣”。包裝設計的(de)(de)(de)審(shen)美(mei)意境(jing)在(zai)于對地域(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)元素中(zhong)(zhong)最具文(wen)(wen)化(hua)(hua)氣質(zhi)元素的(de)(de)(de)使用(yong)。以甘(gan)肅(su)為例,最能代(dai)表(biao)甘(gan)肅(su)地域(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)氣質(zhi)的(de)(de)(de)首當其(qi)(qi);中(zhong)(zhong)是(shi)敦(dun)(dun)煌(huang)(huang)壁畫元素。通(tong)過在(zai)現(xian)代(dai)商品(pin)包裝設計中(zhong)(zhong)適(shi)當借用(yong)敦(dun)(dun)煌(huang)(huang)壁畫的(de)(de)(de)某些藝(yi)術(shu)形態,使人能夠感受到敦(dun)(dun)煌(huang)(huang)藝(yi)術(shu)的(de)(de)(de)魅(mei)力,在(zai)視(shi)覺和(he)觸覺上傳(chuan)遞出(chu)了包裝的(de)(de)(de)藝(yi)術(shu)品(pin)格,文(wen)(wen)化(hua)(hua)氣質(zhi),增加了商品(pin)藝(yi)術(shu)價值(zhi)(zhi),而藝(yi)術(shu)價值(zhi)(zhi)是(shi)商品(pin)文(wen)(wen)化(hua)(hua)附加值(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)重要(yao)表(biao)現(xian)。
2.2增(zeng)強商品(pin)包裝(zhuang)審(shen)美(mei)價(jia)值,提升商品(pin)文化價(jia)值
從設(she)計(ji)美(mei)(mei)學的(de)(de)(de)(de)角(jiao)度(du)而言,包裝是一(yi)件(jian)藝術品(pin)。從廣告(gao)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)角(jiao)度(du)而言,包裝是一(yi)件(jian)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳工(gong)具(ju),起到對商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)廣告(gao)宣(xuan)傳的(de)(de)(de)(de)功能。但不管(guan)從那種角(jiao)度(du)出發,包裝設(she)計(ji)都要符合一(yi)定的(de)(de)(de)(de)審美(mei)(mei)價值,只(zhi)有(you)具(ju)有(you)美(mei)(mei)的(de)(de)(de)(de)商(shang)品(pin)包裝,人們(men)才(cai)有(you)購(gou)買的(de)(de)(de)(de)欲望(wang),也才(cai)會(hui)不斷推廣使用(yong)。地域文化(hua)元素最能代表(biao)地域文化(hua)風(feng)情(qing)特點,代表(biao)了(le)當地風(feng)格,是在(zai)長期的(de)(de)(de)(de)歷史發展過程中(zhong),被廣大人民喜歡和(he)欣賞的(de)(de)(de)(de)一(yi)些元素,這些元素經過本(ben)地區人們(men)的(de)(de)(de)(de)喜愛和(he)欣賞,其(qi)本(ben)身就具(ju)有(you)一(yi)定的(de)(de)(de)(de)審美(mei)(mei)價值。
每個地(di)域(yu)(yu)(yu)都有不同(tong)的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化品(pin)位(wei),如(ru)江(jiang)南的(de)(de)素(su)雅(ya)是一(yi)種(zhong)文(wen)(wen)(wen)化情(qing)調(diao),西北的(de)(de)粗獷也(ye)是一(yi)種(zhong)文(wen)(wen)(wen)化格(ge)調(diao)。而在西北這樣一(yi)個大地(di)理位(wei)置上(shang),甘肅、青海、寧夏、陜西每個地(di)域(yu)(yu)(yu)又有著自己(ji)獨特(te)的(de)(de)地(di)域(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)化情(qing)調(diao)。對(dui)于(yu)使(shi)用了地(di)域(yu)(yu)(yu)民族特(te)色(se)的(de)(de)產(chan)品(pin)的(de)(de)包(bao)裝,可以突出產(chan)地(di)定(ding)位(wei),渲染地(di)域(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)化情(qing)調(diao),提(ti)升商品(pin)的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化價(jia)值。如(ru)敦(dun)煌壁畫的(de)(de)藝(yi)術(shu)形態(tai)就是甘肅地(di)域(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)化元素(su)中典型代(dai)表,通過在現代(dai)包(bao)裝設計中恰當使(shi)用敦(dun)煌壁畫的(de)(de)藝(yi)術(shu)形態(tai)一(yi)飛(fei)(fei)(fei)天,眾多消費者從飛(fei)(fei)(fei)天的(de)(de)藝(yi)術(shu)形態(tai)上(shang)可以聯想到(dao)商品(pin)的(de)(de)地(di)域(yu)(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)化屬性,同(tong)時飛(fei)(fei)(fei)天的(de)(de)藝(yi)術(shu)形態(tai)對(dui)商品(pin)的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化品(pin)位(wei)提(ti)升起到(dao)了一(yi)個重要(yao)促(cu)進的(de)(de)作用。
2.3渲染地域文(wen)化特性(xing),提升商(shang)(shang)品(pin)商(shang)(shang)業價(jia)值
包(bao)裝(zhuang)設計(ji)的(de)(de)(de)終極目的(de)(de)(de)就(jiu)是促進商(shang)(shang)品銷售,提(ti)升商(shang)(shang)品的(de)(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)價值。而(er)如(ru)何提(ti)升商(shang)(shang)品的(de)(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)價值呢?這(zhe)正(zheng)是設計(ji)工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)者所(suo)要做的(de)(de)(de)工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)。正(zheng)如(ru)前(qian)文所(suo)論述的(de)(de)(de),通(tong)過賦予(yu)商(shang)(shang)品包(bao)裝(zhuang)更多的(de)(de)(de)審(shen)美(mei)意境以(yi)及豐(feng)(feng)厚的(de)(de)(de)文化(hua)底(di)蘊,才(cai)能吸(xi)引更多的(de)(de)(de)消費(fei)者,使(shi)(shi)消費(fei)者產生購(gou)買(mai)的(de)(de)(de)欲望或產生購(gou)買(mai)的(de)(de)(de)行為(wei),而(er)商(shang)(shang)品的(de)(de)(de)審(shen)美(mei)意境以(yi)及豐(feng)(feng)厚的(de)(de)(de)文化(hua)底(di)蘊主要源自設計(ji)工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)者對地域文化(hua)元素的(de)(de)(de)使(shi)(shi)用(yong)。以(yi)甘肅為(wei)例,通(tong)過將馬家窯(yao)彩(cai)陶(tao)應用(yong)到現代包(bao)裝(zhuang)設計(ji)中,不(bu)但可(ke)以(yi)傳承悠遠的(de)(de)(de)馬家窯(yao)文化(hua),傳承華(hua)夏文明(ming),同時帶給商(shang)(shang)品巨大商(shang)(shang)業(ye)價值。
3.地域文化(hua)元素(su)在現(xian)代(dai)商品包裝設計中的應(ying)用
地(di)域(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)元素本身就極具(ju)地(di)域(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)屬性。地(di)域(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)中具(ju)有(you)代表(biao)的一(yi)些圖形、色彩以及(ji)典型的器物材料等(deng)視覺元素形成了固有(you)的審(shen)美標準(zhun),是地(di)域(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)外在的一(yi)種表(biao)現,也是審(shen)美意境(jing)的外在表(biao)現,這種審(shen)美意境(jing)以及(ji)地(di)域(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)是經過時間洗禮后總(zong)結出來的。
3.1借鑒地(di)域文化元素典(dian)型(xing)代(dai)表(biao)圖形
在(zai)現(xian)代包裝(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)(zhong),圖(tu)形(xing)顯(xian)然是(shi)其(qi)表(biao)現(xian)的(de)重要元(yuan)(yuan)素(su)。對(dui)大多數消(xiao)(xiao)費者而言,地(di)(di)(di)域(yu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)元(yuan)(yuan)素(su)中(zhong)(zhong)的(de)典型(xing)圖(tu)形(xing)在(zai)包裝(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)(zhong)的(de)應用更能引發消(xiao)(xiao)費者對(dui)當地(di)(di)(di)地(di)(di)(di)域(yu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)喜愛。每個地(di)(di)(di)方都有(you)能夠(gou)代表(biao)地(di)(di)(di)域(yu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)特色(se)(se)的(de)一些經典圖(tu)形(xing)。在(zai)現(xian)代包裝(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)(zhong)適(shi)當應用具有(you)地(di)(di)(di)域(yu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)特色(se)(se)的(de)圖(tu)形(xing),一方面能夠(gou)傳承(cheng)該(gai)地(di)(di)(di)地(di)(di)(di)域(yu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua),另一方面,給(gei)包裝(zhuang)注入了(le)(le)歷(li)史文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)情感。如圖(tu)1是(shi)甘肅某酒店的(de)洗漱用品包裝(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji),在(zai)該(gai)洗漱用品包裝(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)(zhong),設(she)(she)(she)計(ji)者巧(qiao)妙使(shi)用了(le)(le)能夠(gou)代表(biao)甘肅悠久歷(li)史文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)元(yuan)(yuan)素(su)馬(ma)家窯(yao)彩(cai)(cai)陶元(yuan)(yuan)素(su),“通過(guo)對(dui)馬(ma)家窯(yao)彩(cai)(cai)陶中(zhong)(zhong)具有(you)典型(xing)意義紛繁復雜的(de)紋樣進行抽象其(qi)核心元(yuan)(yuan)素(su),加以打散、重構,形(xing)成新的(de)圖(tu)形(xing)來傳遞馬(ma)家窯(yao)彩(cai)(cai)陶的(de)古韻。”該(gai)酒店洗漱用品包裝(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)對(dui)到(dao)甘肅旅(lv)游(you)的(de)消(xiao)(xiao)費者而言,能夠(gou)吸引他們對(dui)馬(ma)家窯(yao)彩(cai)(cai)陶的(de)關注,使(shi)這(zhe)些游(you)客入住酒店時就感受(shou)到(dao)甘肅魅力的(de)彩(cai)(cai)陶文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)。
很顯(xian)然,通過馬家窯彩陶文化元素在(zai)這些產品的包裝(zhuang)設計彰顯(xian)了(le)甘肅地域文化特色,傳(chuan)承了(le)甘肅馬家窯文化彩陶。
3.2借用地域文化特(te)色元素典型色彩
色(se)彩(cai)(cai)是(shi)商品與消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)溝通的(de)(de)(de)(de)一個(ge)重要元(yuan)素。每個(ge)地(di)方(fang)(fang)都對不(bu)同的(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)有(you)(you)所(suo)(suo)偏好,這是(shi)源于當(dang)地(di)人們長期生(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)(de)地(di)理(li)環境以及當(dang)地(di)的(de)(de)(de)(de)地(di)域(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)所(suo)(suo)影響。不(bu)同民族、不(bu)同地(di)區在(zai)不(bu)同階(jie)段都具有(you)(you)自己的(de)(de)(de)(de)獨(du)特(te)文(wen)(wen)(wen)化(hua)背景,經過長時間(jian)的(de)(de)(de)(de)歷史(shi)發展形成了自己獨(du)特(te)的(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)(cai)體系。每一種色(se)彩(cai)(cai)都體現(xian)了當(dang)地(di)的(de)(de)(de)(de)歷史(shi)情懷(huai)和(he)人文(wen)(wen)(wen)情懷(huai)。在(zai)現(xian)代(dai)包裝(zhuang)設(she)計中(zhong)(zhong)運用(yong)地(di)域(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)中(zhong)(zhong)典型色(se)彩(cai)(cai),可以賦(fu)予商品獨(du)特(te)的(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)(cai)氣質以及人文(wen)(wen)(wen)情懷(huai)。英國心理(li)學家(jia)格列高里(li)認為:“顏(yan)色(se)知覺(jue)對于人們有(you)(you)著極其重要的(de)(de)(de)(de)意義一它(ta)是(shi)視覺(jue)審(shen)美(mei)的(de)(de)(de)(de)核心,深(shen)刻(ke)地(di)影響著我(wo)們的(de)(de)(de)(de)情緒(xu)狀態。”如圖2是(shi)創意甘肅(su)文(wen)(wen)(wen)化(hua)衫(shan)包裝(zhuang)盒設(she)計,設(she)計者(zhe)(zhe)就使用(yong)了馬家(jia)窯彩(cai)(cai)陶中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)黑色(se)、紅(hong)色(se)、黃色(se),整個(ge)色(se)彩(cai)(cai)既具時尚(shang)現(xian)代(dai)感又不(bu)失古樸穩重。消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)在(zai)選擇圖3這款商品時,從色(se)彩(cai)(cai)上一眼能夠(gou)辨認出商品的(de)(de)(de)(de)地(di)域(yu)(yu)特(te)性(xing)。所(suo)(suo)以說在(zai)現(xian)代(dai)包裝(zhuang)設(she)計中(zhong)(zhong),使用(yong)具有(you)(you)地(di)域(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)特(te)性(xing)的(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)(cai),一方(fang)(fang)面可以呈現(xian)出商品的(de)(de)(de)(de)地(di)域(yu)(yu)屬性(xing),另一方(fang)(fang)面可以增添產品的(de)(de)(de)(de)厚重歷史(shi)感覺(jue),傳(chuan)遞出大氣和(he)沉穩的(de)(de)(de)(de)視覺(jue)效果(guo)。
3.3使用地域文化特色鮮(xian)明的包裝器型
包裝設計的(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)意(yi)(yi)(yi)境通(tong)常是(shi)(shi)通(tong)過審美意(yi)(yi)(yi)境所(suo)產(chan)生的(de)(de),而審美意(yi)(yi)(yi)境在一定程度(du)上通(tong)過地(di)域(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)元(yuan)素中那些(xie)具(ju)有(you)獨(du)特(te)(te)(te)文(wen)(wen)化(hua)意(yi)(yi)(yi)蘊特(te)(te)(te)性(xing)器物以及器物材(cai)料(liao)所(suo)呈現出來的(de)(de)。包裝的(de)(de)材(cai)料(liao)可以傳遞(di)出不同(tong)的(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)意(yi)(yi)(yi)蘊,其質地(di)、肌(ji)理不同(tong)給人的(de)(de)視覺感受就有(you)所(suo)不同(tong),所(suo)產(chan)生的(de)(de)意(yi)(yi)(yi)境就有(you)所(suo)不同(tong)。如圖3,這(zhe)些(xie)器型具(ju)有(you)濃厚的(de)(de)地(di)域(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)特(te)(te)(te)色,作為酒的(de)(de)外包裝容器,可以呈現出獨(du)特(te)(te)(te)的(de)(de)氣質,這(zhe)種氣質是(shi)(shi)當地(di)地(di)域(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)一種獨(du)特(te)(te)(te)屬性(xing),區別于其它地(di)域(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)。
篇8
關鍵(jian)詞:卡(ka)通形(xing)象;包(bao)裝(zhuang)設計;優勢與(yu)應(ying)用
中圖分類號:F713.81 文獻(xian)標(biao)志碼:A 文章(zhang)編號:1674-9324(2015)41-0093-02
“卡(ka)通”一詞是(shi)由英文(wen)中的“Cartoon”音譯(yi)而來(lai),就(jiu)是(shi)漫畫。調查表明青少(shao)年兒童(tong)(tong)中50%以(yi)(yi)上的人(ren)都有(you)“卡(ka)通消費”的習慣,所以(yi)(yi)很多企業都希(xi)望(wang)擁(yong)有(you)企業或產(chan)品(pin)(pin)自己(ji)的卡(ka)通形象(xiang)。它可以(yi)(yi)擺脫包裝(zhuang)設計中單調的問(wen)題,擴大兒童(tong)(tong)、青少(shao)年甚至(zhi)是(shi)中老年人(ren)的消費市場(chang)份(fen)額。現代市場(chang)經濟競(jing)爭越來(lai)越激烈,卡(ka)通形象(xiang)授權成為(wei)會(hui)展和企業的推銷手段。因為(wei)卡(ka)通形象(xiang)的包裝(zhuang)設計以(yi)(yi)其簡(jian)潔(jie)性(xing)、趣味性(xing)和長(chang)效性(xing)的優勢,能夠增強人(ren)們對于(yu)產(chan)品(pin)(pin)的喜愛之情,刺激消費者的購買欲望(wang)。
一、卡通形象在商(shang)品包(bao)裝(zhuang)設計中的優(you)勢
1.卡(ka)通形(xing)(xing)象(xiang)被各個(ge)年(nian)(nian)齡(ling)段的(de)(de)人(ren)們(men)所(suo)喜愛,具(ju)有接受(shou)面廣的(de)(de)優勢。卡(ka)通形(xing)(xing)象(xiang)是(shi)(shi)一種感性和(he)時(shi)(shi)尚(shang)流行元素,所(suo)以受(shou)到(dao)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)廣泛喜愛。卡(ka)通形(xing)(xing)象(xiang)在市(shi)場(chang)中(zhong),受(shou)眾面由單一的(de)(de)兒(er)童到(dao)青年(nian)(nian)、中(zhong)年(nian)(nian)甚至老年(nian)(nian),越(yue)來(lai)越(yue)廣的(de)(de)優勢尤(you)為突出(chu)。兒(er)童永遠是(shi)(shi)卡(ka)通消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)(de)主要(yao)群體,兒(er)童消(xiao)(xiao)費(fei)者對卡(ka)通形(xing)(xing)象(xiang)有明顯(xian)的(de)(de)審美偏愛和(he)心(xin)理需(xu)求(qiu)(qiu),主要(yao)原因是(shi)(shi)兒(er)童認為卡(ka)通形(xing)(xing)象(xiang)的(de)(de)造型可愛、活潑、生(sheng)動(dong)有趣及行為與(yu)自(zi)己相似,那些鮮艷色彩與(yu)美麗圖案可以吸引兒(er)童的(de)(de)注意力。青年(nian)(nian)消(xiao)(xiao)費(fei)者群分布(bu)廣泛,他(ta)們(men)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)心(xin)理體現在追求(qiu)(qiu)時(shi)(shi)尚(shang)、追求(qiu)(qiu)個(ge)性和(he)追求(qiu)(qiu)娛樂(le)性這三個(ge)方(fang)面。卡(ka)通形(xing)(xing)象(xiang)正好(hao)滿足了這三方(fang)面的(de)(de)特征,自(zi)然就生(sheng)成了他(ta)們(men)的(de)(de)卡(ka)通情(qing)結(jie)。中(zhong)年(nian)(nian)消(xiao)(xiao)費(fei)者購買力最強且理性,他(ta)們(men)也會有消(xiao)(xiao)費(fei)卡(ka)通形(xing)(xing)象(xiang)的(de)(de)傾向,原因是(shi)(shi)為滿足子女的(de)(de)需(xu)求(qiu)(qiu),另外(wai),消(xiao)(xiao)費(fei)卡(ka)通形(xing)(xing)象(xiang)包(bao)裝產品也是(shi)(shi)減壓(ya)的(de)(de)一種生(sheng)活方(fang)式。
2.卡(ka)通(tong)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)具(ju)有簡(jian)潔明快的優勢,容(rong)易被人(ren)們接受和喜(xi)愛(ai)。卡(ka)通(tong)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)造型簡(jian)潔,可以為學(xue)生展開無限的想象(xiang)(xiang)(xiang)空間(jian)(jian),它可以由一(yi)個圖形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)或形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)逐漸轉變成為另(ling)一(yi)個甚至與之前(qian)完(wan)全不(bu)(bu)同(tong)的形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)。還(huan)可通(tong)過總(zong)結卡(ka)通(tong)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)與現實事物之間(jian)(jian)的聯系,更好地啟發(fa)學(xue)生的想象(xiang)(xiang)(xiang)思維,讓想象(xiang)(xiang)(xiang)力(li)充(chong)分發(fa)揮它無窮的潛(qian)力(li)。卡(ka)通(tong)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)的設(she)計(ji)方(fang)法簡(jian)便(bian)易學(xue)。首(shou)先(xian),它的形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)體塑造比(bi)較(jiao)簡(jian)單,類似(si)于(yu)簡(jian)筆畫,即不(bu)(bu)需要(yao)很強(qiang)(qiang)的素描基本(ben)功也(ye)能勾勒(le)出(chu)來(lai)。其次,在(zai)色彩(cai)搭(da)配方(fang)面(mian)也(ye)不(bu)(bu)復(fu)雜,一(yi)般搭(da)配都(dou)在(zai)三色以內,不(bu)(bu)需要(yao)復(fu)雜豐富的色彩(cai)變化。再(zai)者,學(xue)生的繪畫興趣點多在(zai)于(yu)此,他們喜(xi)歡卡(ka)通(tong)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang),平時接觸(chu)的較(jiao)多,在(zai)教學(xue)中學(xue)生容(rong)易接受,而且主動性強(qiang)(qiang)。
3.卡(ka)(ka)通(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)形象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)具(ju)有(you)(you)(you)趣味性和活(huo)(huo)潑(po)性的(de)(de)優勢,很多人把卡(ka)(ka)通(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)形象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)當(dang)(dang)做寵物(wu)擁有(you)(you)(you)。卡(ka)(ka)通(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)形象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)有(you)(you)(you)趣味性,有(you)(you)(you)靈(ling)性,個性活(huo)(huo)潑(po)可愛,容易為(wei)大家(jia)接受。有(you)(you)(you)家(jia)長把卡(ka)(ka)通(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)人物(wu)送(song)給孩子(zi)做朋(peng)友(you),陪(pei)伴孩子(zi)度(du)過美好童年(nian)。有(you)(you)(you)些人把卡(ka)(ka)通(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)形象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)當(dang)(dang)做禮物(wu)送(song)給朋(peng)友(you),有(you)(you)(you)些人干脆把自己喜(xi)歡(huan)的(de)(de)卡(ka)(ka)通(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)形象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)當(dang)(dang)做寵物(wu)或掛飾(shi),布置在自己的(de)(de)房間里,陪(pei)伴自己度(du)過許多美好時光。如果(guo)用卡(ka)(ka)通(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)形象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)為(wei)企(qi)業代(dai)言(yan),其可愛有(you)(you)(you)趣的(de)(de)視覺形象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)將為(wei)品牌創(chuang)造(zao)難以(yi)想(xiang)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)效(xiao)益。所以(yi),在包裝中導入卡(ka)(ka)通(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)形象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)這一設計(ji)元素,優勢就(jiu)會(hui)突(tu)顯(xian)出來。例(li)如,卡(ka)(ka)通(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)形象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)“米老(lao)(lao)鼠(shu)(shu)”成為(wei)最會(hui)賺錢的(de)(de)老(lao)(lao)鼠(shu)(shu),成為(wei)了一種文化(hua)文化(hua)和經濟載體。
4.卡通(tong)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)具有(you)長(chang)效性優勢,經(jing)典(dian)的(de)(de)卡通(tong)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)成為(wei)(wei)世(shi)(shi)(shi)界文化的(de)(de)經(jing)典(dian)。人(ren)們(men)(men)的(de)(de)對圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)記(ji)憶總(zong)是勝于(yu)文字,而圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)中,具象(xiang)圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)又勝于(yu)抽象(xiang)圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)。卡通(tong)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)作(zuo)(zuo)(zuo)為(wei)(wei)具象(xiang)圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)一種,造型簡潔,并(bing)且(qie)富于(yu)趣味性,決定了(le)它更能長(chang)久(jiu)的(de)(de)停留在(zai)人(ren)們(men)(men)頭腦中。中國的(de)(de)卡通(tong)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)如葫蘆(lu)兄(xiong)弟、海(hai)爾兄(xiong)弟、寶(bao)蓮燈、孫(sun)悟空大鬧天宮、黑(hei)貓警長(chang)、哪咤鬧海(hai)、藍(lan)皮鼠(shu)(shu)(shu)和大臉貓等影(ying)響(xiang)了(le)幾代(dai)(dai)人(ren)。歐(ou)美卡通(tong)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)如再生(sheng)俠、星球大戰、變型金(jin)剛、小熊維尼、獅子王、海(hai)底總(zong)動員、藍(lan)精靈、史努(nu)比、怪物史萊克、玩具總(zong)動員、綠野仙蹤、米老(lao)(lao)(lao)鼠(shu)(shu)(shu)和唐老(lao)(lao)(lao)鴨等都成為(wei)(wei)經(jing)典(dian),經(jing)久(jiu)不衰(shuai),被(bei)世(shi)(shi)(shi)界范圍的(de)(de)孩(hai)子們(men)(men)所(suo)喜(xi)愛。以米老(lao)(lao)(lao)鼠(shu)(shu)(shu)為(wei)(wei)例,1928年迪斯尼公司推出米老(lao)(lao)(lao)鼠(shu)(shu)(shu)作(zuo)(zuo)(zuo)為(wei)(wei)主角(jiao)的(de)(de)影(ying)片《威利汽(qi)船》,深受觀(guan)眾(zhong)喜(xi)愛,經(jing)過近(jin)百年的(de)(de)歷史,至今仍為(wei)(wei)世(shi)(shi)(shi)界范圍的(de)(de)人(ren)們(men)(men)所(suo)喜(xi)聞樂見,經(jing)過近(jin)一個世(shi)(shi)(shi)紀直到(dao)現在(zai),米老(lao)(lao)(lao)鼠(shu)(shu)(shu)鮮活(huo)的(de)(de)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)仍然是各類(lei)商品代(dai)(dai)言的(de)(de)熱門角(jiao)色,作(zuo)(zuo)(zuo)為(wei)(wei)代(dai)(dai)言的(de)(de)其(qi)他卡通(tong)角(jiao)色更是數(shu)不勝數(shu)。
二、卡(ka)通形(xing)象(xiang)在商品包裝設(she)計中的應用
1.卡(ka)(ka)通(tong)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)在(zai)(zai)會(hui)展(zhan)(zhan)中(zhong)(zhong)(zhong)吉(ji)祥物(wu)設計(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)應(ying)用。在(zai)(zai)全(quan)球化(hua)(hua)和(he)信(xin)息化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)世(shi)界(jie),世(shi)界(jie)各國的(de)(de)(de)(de)經濟(ji)與(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)不(bu)斷融合。各個國家(jia)與(yu)地區都有各自(zi)的(de)(de)(de)(de)風(feng)(feng)格,隨(sui)著(zhu)時代的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan),卡(ka)(ka)通(tong)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)風(feng)(feng)格也(ye)在(zai)(zai)不(bu)斷發生變化(hua)(hua)。各國在(zai)(zai)各類會(hui)展(zhan)(zhan)中(zhong)(zhong)(zhong)展(zhan)(zhan)示(shi)本國文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)特色(se),吉(ji)祥物(wu)成為國家(jia)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)與(yu)精(jing)神的(de)(de)(de)(de)象(xiang)(xiang)(xiang)征。卡(ka)(ka)通(tong)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)反映(ying)各國的(de)(de)(de)(de)歷史和(he)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)、風(feng)(feng)俗和(he)習慣等(deng),在(zai)(zai)各國的(de)(de)(de)(de)體育競賽(sai)、政治(zhi)活動、經濟(ji)發展(zhan)(zhan)等(deng)方面(mian)扮演重要角色(se)。例如,1984年美(mei)(mei)國洛杉磯(ji)奧(ao)運會(hui)吉(ji)祥物(wu)山(shan)姆(Sam)由迪斯尼公司設計(ji),它以美(mei)(mei)國星條旗為背(bei)景(jing),卡(ka)(ka)通(tong)造形(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)鷹穿著(zhu)代表美(mei)(mei)國傳奇人物(wu)“山(shan)姆大叔“的(de)(de)(de)(de)服裝,具有十足的(de)(de)(de)(de)美(mei)(mei)國風(feng)(feng)味(wei)。而北京(jing)奧(ao)運會(hui)將五只形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)各異的(de)(de)(de)(de)“福娃”寶寶作為吉(ji)祥物(wu),其色(se)彩與(yu)靈感來源于奧(ao)林(lin)匹克五環、中(zhong)(zhong)(zhong)國遼闊的(de)(de)(de)(de)山(shan)川大地、江河湖海和(he)人們(men)(men)喜愛的(de)(de)(de)(de)動物(wu)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)。他們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)頭(tou)飾蘊含著(zhu)與(yu)海洋、森(sen)林(lin)、火、大地和(he)天空的(de)(de)(de)(de)聯系,展(zhan)(zhan)現(xian)了(le)中(zhong)(zhong)(zhong)國的(de)(de)(de)(de)燦爛文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)。當(dang)把五個娃娃的(de)(de)(de)(de)名字(zi)連在(zai)(zai)一起(qi),你會(hui)讀出北京(jing)對世(shi)界(jie)的(de)(de)(de)(de)盛(sheng)情邀請“北京(jing)歡(huan)迎您(nin)”。
2.卡通(tong)(tong)形(xing)(xing)(xing)(xing)象在兒童(tong)(tong)產(chan)品(pin)(pin)包裝(zhuang)設計(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)應用。兒童(tong)(tong)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)消(xiao)費(fei)日益成(cheng)為消(xiao)費(fei)市場中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)主力(li)軍。孩子(zi)(zi)們(men)(men)有(you)(you)著(zhu)豐富的(de)(de)想(xiang)象力(li),一般通(tong)(tong)過歸納(na)、夸張、變形(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)手(shou)法來塑造各種(zhong)(zhong)不同的(de)(de)卡通(tong)(tong)形(xing)(xing)(xing)(xing)象,有(you)(you)幽默、風趣、通(tong)(tong)俗、夸張等藝術特點(dian),在內容上(shang)常常是想(xiang)象豐富、情(qing)節奇特,因此,卡通(tong)(tong)形(xing)(xing)(xing)(xing)象深受兒童(tong)(tong)喜(xi)愛。那些(xie)活潑(po)可愛的(de)(de)卡通(tong)(tong)形(xing)(xing)(xing)(xing)象會帶給(gei)他(ta)(ta)們(men)(men)許(xu)多(duo)聯想(xiang),使產(chan)品(pin)(pin)得以(yi)植根于其中(zhong)(zhong)(zhong),達到穩固和擴大市場的(de)(de)目的(de)(de)。兒童(tong)(tong)商品(pin)(pin)帶有(you)(you)卡通(tong)(tong)形(xing)(xing)(xing)(xing)象已經成(cheng)為廠(chang)家營銷的(de)(de)一種(zhong)(zhong)手(shou)段。卡通(tong)(tong)形(xing)(xing)(xing)(xing)象可愛和具有(you)(you)親和力(li),當這(zhe)些(xie)孩子(zi)(zi)們(men)(men)心(xin)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)偶像與英雄來到他(ta)(ta)們(men)(men)的(de)(de)生活中(zhong)(zhong)(zhong)時,卡通(tong)(tong)形(xing)(xing)(xing)(xing)象比起產(chan)品(pin)(pin)宣傳文字更(geng)(geng)直(zhi)觀,更(geng)(geng)能吸引兒童(tong)(tong)的(de)(de)注意力(li),在無形(xing)(xing)(xing)(xing)中(zhong)(zhong)(zhong)影響兒童(tong)(tong)的(de)(de)成(cheng)長。例如,肯德(de)基上(shang)校帶給(gei)孩子(zi)(zi)們(men)(men)慈(ci)祥,麥當勞叔叔帶給(gei)孩子(zi)(zi)們(men)(men)溫情(qing)和快樂(le)(le),這(zhe)些(xie)孩子(zi)(zi)們(men)(men)喜(xi)聞樂(le)(le)見的(de)(de)卡通(tong)(tong)人物在吸引孩子(zi)(zi)們(men)(men)消(xiao)費(fei)中(zhong)(zhong)(zhong)都發揮著(zhu)重要作用。
3.卡通(tong)(tong)形(xing)象(xiang)(xiang)在(zai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設計中(zhong)的(de)(de)(de)應(ying)用(yong)。現代廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)業(ye)借(jie)助明星提高企(qi)業(ye)高知名度,這種(zhong)方(fang)法(fa)成本(ben)過高,影(ying)響企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)利(li)潤空間(jian)。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)中(zhong)應(ying)用(yong)了卡通(tong)(tong)形(xing)象(xiang)(xiang)之后(hou)(hou),就能(neng)大大降低成本(ben),且容易確立產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)地位,構建(jian)起獨特的(de)(de)(de)品(pin)牌形(xing)象(xiang)(xiang),使消費(fei)者與產(chan)品(pin)之間(jian)建(jian)立一種(zhong)穩(wen)固(gu)的(de)(de)(de)長久的(de)(de)(de)關系,從而推動企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)長遠發(fa)(fa)展。近年來(lai),卡通(tong)(tong)形(xing)象(xiang)(xiang)代言(yan)人受到歡迎(ying),如(ru)“腦白金”產(chan)品(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)中(zhong)兩(liang)位健康的(de)(de)(de)老年人形(xing)象(xiang)(xiang)。由于(yu)現代信(xin)息技術的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展,電視、報刊雜志(zhi)、互(hu)聯網的(de)(de)(de)普及(ji),使卡通(tong)(tong)形(xing)象(xiang)(xiang)在(zai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)中(zhong)的(de)(de)(de)運用(yong)有了基(ji)礎。根據(ju)國內的(de)(de)(de)調查數據(ju),在(zai)卡通(tong)(tong)動畫市(shi)場的(de)(de)(de)受眾當(dang)中(zhong),80后(hou)(hou)、90后(hou)(hou)群(qun)體(ti)約占(zhan)70%;70后(hou)(hou)群(qun)體(ti)約占(zhan)20%。美國《廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)時代》雜志(zhi)選(xuan)出(chu)的(de)(de)(de)20世紀最(zui)能(neng)產(chan)生市(shi)場強烈共鳴的(de)(de)(de)十大品(pin)牌形(xing)象(xiang)(xiang)中(zhong),卡通(tong)(tong)形(xing)象(xiang)(xiang)占(zhan)絕大部分(fen)比(bi)例,如(ru)麥當(dang)勞叔叔代言(yan)的(de)(de)(de)麥當(dang)勞快餐、綠(lv)巨人喬(qiao)利(li)代言(yan)的(de)(de)(de)綠(lv)色巨人蔬菜、貝蒂(di)?克(ke)羅克(ke)代言(yan)的(de)(de)(de)食品(pin)等(deng)。由于(yu)卡通(tong)(tong)形(xing)象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)加入,使商品(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)擁有廣(guang)(guang)(guang)泛的(de)(de)(de)基(ji)礎。
4.卡(ka)通(tong)(tong)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)在農(nong)(nong)產(chan)品(pin)商品(pin)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)應用(yong)。農(nong)(nong)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)能夠為農(nong)(nong)產(chan)品(pin)創造無限(xian)價值(zhi),很多(duo)(duo)生產(chan)者已經意識到(dao)(dao)合適的(de)(de)(de)卡(ka)通(tong)(tong)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)設(she)(she)計(ji)(ji)對企(qi)業宣(xuan)傳和(he)(he)產(chan)品(pin)銷售的(de)(de)(de)重要性(xing)。卡(ka)通(tong)(tong)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)具有生動、幽默和(he)(he)鮮明等優點,許多(duo)(duo)企(qi)業看(kan)到(dao)(dao)了卡(ka)通(tong)(tong)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)生命力和(he)(he)商業號(hao)召力。在國外許多(duo)(duo)企(qi)業早就采用(yong)卡(ka)通(tong)(tong)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)為農(nong)(nong)產(chan)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji),而我國還處于起步階段,幸(xing)運的(de)(de)(de)是,越來越多(duo)(duo)的(de)(de)(de)農(nong)(nong)業企(qi)業開始采用(yong)卡(ka)通(tong)(tong)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)農(nong)(nong)產(chan)品(pin),根(gen)據(ju)農(nong)(nong)產(chan)品(pin)特點,設(she)(she)計(ji)(ji)農(nong)(nong)產(chan)品(pin)卡(ka)通(tong)(tong)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)(xiang)。現在很多(duo)(duo)農(nong)(nong)產(chan)品(pin)商品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)和(he)(he)設(she)(she)計(ji)(ji)都在強調人性(xing)化(hua)(hua),包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)盡(jin)量與文(wen)化(hua)(hua)背景相結合,只有形(xing)(xing)(xing)成有特色和(he)(he)文(wen)化(hua)(hua)內涵的(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)沒(mei)計(ji)(ji),才能在眾多(duo)(duo)產(chan)品(pin)中(zhong)(zhong)脫穎而出,勾起消費(fei)者的(de)(de)(de)購買欲望,最(zui)終到(dao)(dao)達預(yu)期的(de)(de)(de)銷售目標。
卡(ka)通形象在平(ping)面設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)得到越來越廣泛的應用,卡(ka)通形象以其有獨特的表(biao)現(xian)力,融入(ru)越來越多的產品包裝和設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong),卡(ka)通形象正成為新時代平(ping)面設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)的一個新興設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)方(fang)向。
參考文獻:
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篇9
關鍵詞:商品(pin)包裝(zhuang)設計消費心理(li)
商(shang)(shang)(shang)品包(bao)裝(zhuang)(zhuang)是指用于(yu)盛裝(zhuang)(zhuang)、包(bao)裹、捆扎(zha)貨(huo)物(wu)的(de)容器和包(bao)裝(zhuang)(zhuang)物(wu)。商(shang)(shang)(shang)品包(bao)裝(zhuang)(zhuang)可以分為內包(bao)裝(zhuang)(zhuang)、中包(bao)裝(zhuang)(zhuang)與外(wai)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)三種。隨著(zhu)市場經(jing)濟的(de)發展,商(shang)(shang)(shang)品包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)重(zhong)要性越來越突出。它(ta)不僅具有(you)(you)保護(hu)商(shang)(shang)(shang)品,減少損耗,便于(yu)計量(liang)、購買(mai)、攜帶、運輸與儲存的(de)作用,還具有(you)(you)裝(zhuang)(zhuang)飾美化商(shang)(shang)(shang)品,刺激購買(mai)欲望,促銷的(de)作用。
商(shang)品包裝已(yi)成為(wei)商(shang)品的一個(ge)重要(yao)組成部(bu)分(fen),設計符合消費者心理需要(yao)則(ze)可以激發其(qi)購買(mai)欲望,因(yin)此,研(yan)究其(qi)與消費心理之間的聯系已(yi)成為(wei)一種必然。
一、消費者購買(mai)行為
1.消費需要及動機
商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)包裝是商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)“無聲推(tui)銷員”,它最直接的(de)目的(de)是激發消費者(zhe)進行(xing)購買(mai)。因此(ci)制定商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)包裝計劃時首先考(kao)慮(lv)的(de)就應該(gai)是這(zhe)個目的(de)。其(qi)次,即(ji)使(shi)消費者(zhe)不準備購買(mai)此(ci)種商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin),也應使(shi)他們通過(guo)對(dui)(dui)包裝的(de)第一印象(xiang),產生對(dui)(dui)該(gai)產品(pin)(pin)(pin)以及生產廠家的(de)良好的(de)印象(xiang)。
消費(fei)者(zhe)決定購(gou)買行(xing)為(wei)是(shi)在某種(zhong)動(dong)機推動(dong)下進行(xing)的(de)。人(ren)的(de)行(xing)為(wei)一般都(dou)是(shi)由一定的(de)主觀原因(yin)即動(dong)機支配進行(xing),而(er)動(dong)機又與需(xu)(xu)(xu)要密切相關(guan),動(dong)機是(shi)在一定條(tiao)件下需(xu)(xu)(xu)要的(de)體現,是(shi)由人(ren)的(de)需(xu)(xu)(xu)要轉化而(er)來。換言之,人(ren)是(shi)為(wei)了(le)滿足某種(zhong)需(xu)(xu)(xu)要才采取(qu)某種(zhong)行(xing)為(wei)的(de),消費(fei)者(zhe)到商店購(gou)買某種(zhong)商品是(shi)因(yin)為(wei)他們需(xu)(xu)(xu)要這種(zhong)商品。
動(dong)機是(shi)由需(xu)要轉(zhuan)化而來的(de)(de),但(dan)是(shi)人(ren)(ren)的(de)(de)需(xu)要不一(yi)定全都能轉(zhuan)化為推動(dong)人(ren)(ren)產(chan)生(sheng)行為的(de)(de)動(dong)機。推動(dong)人(ren)(ren)產(chan)生(sheng)動(dong)機的(de)(de)需(xu)要往(wang)(wang)往(wang)(wang)是(shi)沒有(you)(you)(you)得(de)到(dao)滿(man)足(zu)(zu)的(de)(de)需(xu)要,換言之(zhi),其往(wang)(wang)往(wang)(wang)因(yin)沒有(you)(you)(you)得(de)到(dao)滿(man)足(zu)(zu)而產(chan)生(sheng)缺(que)失(shi)感(gan),繼而以(yi)(yi)愿望(wang)的(de)(de)形(xing)式被(bei)人(ren)(ren)們感(gan)知到(dao)。例如,很多人(ren)(ren)都希望(wang)自己健康,但(dan)是(shi)如果沒有(you)(you)(you)養生(sheng)保健類產(chan)品的(de)(de)出現(xian),這種愿望(wang)就無法推動(dong)人(ren)(ren)們去購買(mai)養生(sheng)保健品的(de)(de)行為,而僅僅以(yi)(yi)愿望(wang)的(de)(de)形(xing)式存(cun)在于心中(zhong)。只(zhi)有(you)(you)(you)當(dang)現(xian)實中(zhong)具備了(le)實現(xian)愿望(wang)的(de)(de)條件,并且通過廣告宣(xuan)傳,使消費者了(le)解到(dao)有(you)(you)(you)滿(man)足(zu)(zu)自己愿望(wang)的(de)(de)產(chan)品后,消費者才會產(chan)生(sheng)相應的(de)(de)購買(mai)行為。只(zhi)有(you)(you)(you)這時,需(xu)要才真(zhen)正轉(zhuan)化為動(dong)機,成(cheng)為人(ren)(ren)購買(mai)行為的(de)(de)動(dong)力。
不同的(de)存在(zai)不同的(de)需(xu)要(yao),人的(de)需(xu)要(yao)也有層(ceng)次差別,很多(duo)心理學家對此做了(le)深入的(de)研究與探討。其中最具代表(biao)性的(de)是美國心理學家馬斯洛的(de)“需(xu)要(yao)層(ceng)次論”。
他將人(ren)的需要劃分為五個層(ceng)次:
(1)生理需(xu)要。是(shi)人類(lei)(lei)最基(ji)本的需(xu)要,是(shi)人類(lei)(lei)為了維持自身的生存和種族(zu)繁衍(yan)而(er)產生的低級需(xu)要,如衣(yi)、食、住(zhu)、行(xing)、性等;
(2)安(an)全(quan)需(xu)要。包(bao)括有秩序、穩定性、安(an)全(quan)感等(deng)內容,如人身安(an)全(quan)、職業(ye)安(an)全(quan)等(deng);
(3)歸屬(shu)與(yu)愛(ai)(ai)的(de)需(xu)要(yao)(yao)(或社交需(xu)要(yao)(yao))。追求與(yu)他人(ren)交往,給他人(ren)愛(ai)(ai),也希望被別人(ren)愛(ai)(ai)的(de)需(xu)要(yao)(yao),如友誼、歸屬(shu)感(gan)等;
(4)尊重的需(xu)(xu)要。對榮(rong)譽的需(xu)(xu)要,如(ru)地位、權威(wei)等;
(5)自(zi)我實(shi)現的需要。希望自(zi)己潛在能(neng)力得以(yi)實(shi)現,并獲得自(zi)我滿足的需要,如成就(jiu)感等。
其(qi)中自(zi)(zi)我實現需要(yao)(yao)包括對自(zi)(zi)己成長、發展的(de)需要(yao)(yao),發揮自(zi)(zi)己才能的(de)需要(yao)(yao)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。在現實社會中,在滿(man)足了基本的(de)生活、生存需要(yao)(yao)后,消費(fei)者購買(mai)商品,一(yi)(yi)方(fang)面(mian)是(shi)為了使(shi)用,另一(yi)(yi)方(fang)面(mian)還要(yao)(yao)借此顯示(shi)自(zi)(zi)己的(de)地位(wei)(wei)、教養、鑒賞力(li)、滿(man)足個人(ren)興趣愛好等(deng)(deng)等(deng)(deng)。因此在進(jin)(jin)行不同商品的(de)包裝設(she)計定(ding)位(wei)(wei)時,應對消費(fei)者的(de)需要(yao)(yao)和動(dong)機類型作調(diao)查研究,以便有(you)針(zhen)對性地進(jin)(jin)行設(she)計。
2.購買行為特征
購(gou)(gou)買行為(wei)是(shi)消(xiao)費(fei)者為(wei)滿足某種需要而發生的(de)購(gou)(gou)買商品的(de)一切活動,是(shi)消(xiao)費(fei)者心(xin)理(li)的(de)外在(zai)表現(xian),心(xin)理(li)因素則是(shi)消(xiao)費(fei)者購(gou)(gou)買行為(wei)的(de)制約因素和動力(li)。
消(xiao)費者在購買行為中主要體現出以(yi)下特征:
(1)消費者購(gou)買(mai)行為(wei)中(zhong)具有滿(man)(man)足(zu)多種需(xu)要(yao)的特(te)點。例如(ru),購(gou)買(mai)煙、酒(jiu)、菜、奶粉、服裝、鞋帽等(deng)物,基本(ben)上是為(wei)了滿(man)(man)足(zu)充(chong)饑、營(ying)養(yang)、保溫等(deng)生理需(xu)要(yao),但也不(bu)(bu)排除其中(zhong)有滿(man)(man)足(zu)心理需(xu)要(yao)的成分(fen),如(ru)對不(bu)(bu)同包裝、不(bu)(bu)同價位(wei)產(chan)品(pin)的取舍。而對書籍等(deng)產(chan)品(pin)的購(gou)買(mai)則是為(wei)了滿(man)(man)足(zu)其心理需(xu)要(yao)或精神需(xu)要(yao)。
(2)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)購買行(xing)為(wei)(wei)有(you)時(shi)是(shi)由一種動(dong)機支(zhi)配的(de)(de)(de),有(you)時(shi)是(shi)由多種復雜動(dong)機綜合(he)支(zhi)配的(de)(de)(de),這些動(dong)機綜合(he)在(zai)(zai)一起(qi)構(gou)成購買行(xing)為(wei)(wei)體系。滿足精(jing)(jing)神(shen)、社(she)會需(xu)(xu)要(yao)的(de)(de)(de)動(dong)機常常與(yu)滿足生(sheng)(sheng)(sheng)理、物(wu)質需(xu)(xu)要(yao)的(de)(de)(de)動(dong)機相(xiang)伴產生(sheng)(sheng)(sheng)。例如,經(jing)濟(ji)(ji)收入較低的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)群體往往更加看重商(shang)品的(de)(de)(de)實用價(jia)值,對商(shang)品的(de)(de)(de)要(yao)求是(shi)價(jia)廉物(wu)美。而經(jing)濟(ji)(ji)收入豐厚(hou)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)行(xing)為(wei)(wei)往往講究商(shang)品包裝品質。這部分消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)購買動(dong)機就相(xiang)當復雜了,是(shi)生(sheng)(sheng)(sheng)理、物(wu)質需(xu)(xu)要(yao)與(yu)精(jing)(jing)神(shen)、社(she)會需(xu)(xu)要(yao)交織在(zai)(zai)一起(qi),其(qi)中精(jing)(jing)神(shen)、社(she)會需(xu)(xu)要(yao)占了主(zhu)導地位(wei)。隨著生(sheng)(sheng)(sheng)活水平的(de)(de)(de)不斷(duan)提高(gao),消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)需(xu)(xu)要(yao)不斷(duan)變化,在(zai)(zai)確立包裝設計的(de)(de)(de)目標(biao)和定位(wei)時(shi),就應多從滿足目標(biao)顧客的(de)(de)(de)社(she)會生(sheng)(sheng)(sheng)活和精(jing)(jing)神(shen)需(xu)(xu)要(yao)作為(wei)(wei)著眼點。
(3)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)要(yao)(yao)是由低級(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)理需(xu)要(yao)(yao)得到基本滿足后向高(gao)(gao)級(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)精神、社會(hui)(hui)需(xu)要(yao)(yao)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)。但(dan)是高(gao)(gao)級(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)精神、社會(hui)(hui)需(xu)要(yao)(yao)不(bu)會(hui)(hui)自(zi)發(fa)產(chan)生(sheng)(sheng),而(er)(er)是在社會(hui)(hui)現實環(huan)境(jing)和(he)市場發(fa)展規律的(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)后才能形成。消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)高(gao)(gao)級(ji)(ji)需(xu)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)形成在一定程(cheng)度上也受包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計的(de)(de)(de)(de)(de)指導和(he)影響(xiang),即消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)購(gou)買(mai)動機受商品包(bao)(bao)裝(zhuang)引導。例如(ru),礦(kuang)泉水的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計,如(ru)果(guo)(guo)只(zhi)宣傳解渴的(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)而(er)(er)忽視其安(an)全(quan)性(xing)、水中所含(han)人體需(xu)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)礦(kuang)物質和(he)微量元素,以及(ji)衛(wei)生(sheng)(sheng)健康的(de)(de)(de)(de)(de)介紹,效(xiao)果(guo)(guo)估計不(bu)會(hui)(hui)很好。因為現代(dai)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)對飲用(yong)水的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)要(yao)(yao)不(bu)僅為了解渴,而(er)(er)且還需(xu)補充(chong)人體內所需(xu)的(de)(de)(de)(de)(de)物質元素。所以設(she)(she)計時應主要(yao)(yao)體現其原料來源(yuan),以及(ji)保證飲用(yong)安(an)全(quan)健康等。這(zhe)樣,消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)才會(hui)(hui)被打動,才會(hui)(hui)按照包(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)指導進行購(gou)買(mai),從而(er)(er)滿足人們生(sheng)(sheng)理和(he)精神上的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)要(yao)(yao)和(he)追求(qiu)。
我們(men)要清楚的(de)是(shi),只有了解消(xiao)(xiao)費者購買行為的(de)特(te)征(zheng)及(ji)規律(lv),才能使包裝(zhuang)引(yin)導、指導消(xiao)(xiao)費的(de)作用(yong)得(de)到體現。
二、商品包(bao)裝的心理功能
1.刺激功(gong)能。商(shang)(shang)品(pin)包(bao)裝是商(shang)(shang)品(pin)中(zhong)(zhong)的一(yi)個組成部(bu)分(fen),而且是消費者(zhe)在選購商(shang)(shang)品(pin)過程中(zhong)(zhong)首先看到的那一(yi)部(bu)分(fen)。因(yin)此(ci),商(shang)(shang)品(pin)的包(bao)裝與(yu)商(shang)(shang)品(pin)在消費者(zhe)心目中(zhong)(zhong)的形象有著(zhu)密切(qie)的關(guan)系(xi)。造(zao)型獨特(te)、新穎、精美的包(bao)裝,可(ke)以引起消費者(zhe)的濃厚興趣,激發消費者(zhe)的購買情趣和欲望(wang)。
2.宣傳(chuan)(chuan)功能(neng)。包(bao)裝上的(de)色彩(cai)和介紹生產廠家、使(shi)用說明(ming)等(deng)有關(guan)資料(liao),恰(qia)恰(qia)構成了商品廣告的(de)一種(zhong)形(xing)式,起(qi)到了宣傳(chuan)(chuan)產品形(xing)象的(de)作用,便于消費(fei)者(zhe)比較(jiao)、選擇與購買。
3.享受功能。設計精(jing)美(mei)、富有時代感與(yu)(yu)藝術(shu)魅(mei)力的包(bao)裝,不(bu)僅烘(hong)托出商(shang)(shang)品(pin)的價(jia)(jia)值,而(er)且美(mei)化了商(shang)(shang)品(pin),提高了商(shang)(shang)品(pin)的外觀價(jia)(jia)值,給(gei)消費者(zhe)以美(mei)感與(yu)(yu)享受。一些審美(mei)觀念(nian)較強(qiang)的消費者(zhe)往往為精(jing)美(mei)的包(bao)裝所吸引而(er)購買商(shang)(shang)品(pin)。
三(san)、商品包裝設計中(zhong)的心(xin)理策(ce)略
1.能引起人們的注意是增強(qiang)包裝(zhuang)效果的首位因素
“注意”是心理(li)認(ren)識活動過程的(de)(de)一種特(te)(te)征(zheng),是人對所認(ren)知(zhi)事物的(de)(de)指(zhi)向和集中。人們(men)無論在(zai)知(zhi)覺、記(ji)憶或(huo)思維時都會表現出(chu)注意的(de)(de)特(te)(te)征(zheng)。心理(li)學研(yan)究分析(xi),一件(jian)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計要想使(shi)消費者注意并能理(li)解、領會并形(xing)成(cheng)鞏固的(de)(de)記(ji)憶,是和作用于人的(de)(de)眼、耳等感覺器官(guan)的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)中的(de)(de)文字、色彩(cai)、圖形(xing)以及聲音等條件(jian)的(de)(de)獨(du)特(te)(te)性分不(bu)開(kai)的(de)(de)。
在人們的視(shi)(shi)覺認知過程中,不是被動(dong)接受客觀事(shi)物(wu)的刺激作(zuo)用,而(er)(er)是在客觀事(shi)物(wu)和人的主觀心理因素相互作(zuo)用下(xia)進行的。商(shang)品(pin)包裝的文、圖、色及造型(xing)形態,對消(xiao)費者來(lai)說都是一(yi)種(zhong)視(shi)(shi)覺元素,而(er)(er)這(zhe)些元素必(bi)須具備一(yi)定的個(ge)性特(te)征才可能引起(qi)消(xiao)費者的注意(yi)。
2.情感與聯想
設計(ji)師(shi)對包裝做(zuo)到(dao)醒目并不太困難,但要(yao)做(zuo)到(dao)與眾不同,又能體現出商品(pin)文化內(nei)涵則是設計(ji)過(guo)程中最為關鍵的。
在商(shang)品包裝設(she)計的(de)(de)諸多元素(su)中,色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)視覺沖擊力最強(qiang)。商(shang)品包裝所使(shi)用的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai),會使(shi)消費者產生聯(lian)(lian)想,誘發各種情感(gan),使(shi)購買(mai)心(xin)理發生變化(hua)。但要注意的(de)(de)是,使(shi)用色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)來激發人(ren)的(de)(de)情感(gan)時(shi)(shi)也應遵循(xun)一定的(de)(de)規律。心(xin)理學研究認(ren)為,在設(she)計食品包裝時(shi)(shi),要少用藍色(se)(se)(se)(se)(se)、綠色(se)(se)(se)(se)(se)、紫色(se)(se)(se)(se)(se)等,而盡(jin)量多的(de)(de)使(shi)用橙(cheng)色(se)(se)(se)(se)(se)、桔紅色(se)(se)(se)(se)(se)等使(shi)人(ren)聯(lian)(lian)想到豐收、成熟的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai),從而引起顧客的(de)(de)食欲促使(shi)購買(mai)的(de)(de)行(xing)動。消費者購買(mai)滋(zi)補類產品時(shi)(shi),大(da)多會對(dui)(dui)(dui)大(da)面積暖色(se)(se)(se)(se)(se)調包裝的(de)(de)商(shang)品感(gan)到滿(man)意,而對(dui)(dui)(dui)洗潔(jie)用品則對(dui)(dui)(dui)冷色(se)(se)(se)(se)(se)調包裝比較感(gan)興趣(qu)。
商(shang)品的包(bao)裝還要考慮與商(shang)品的市場(chang)定位(wei)、等(deng)級、價值(zhi)、成本(ben)相匹配(pei)。消(xiao)費者普(pu)遍認為包(bao)裝的好壞(huai)反(fan)映了產(chan)品的質量與形(xing)象,但也(ye)要注意避免過度包(bao)裝,以免消(xiao)費者產(chan)生華(hua)而不實、上當受騙的感(gan)覺(jue)。這就是商(shang)品包(bao)裝作用于消(xiao)費者心(xin)理的效果。
3.成功(gong)的(de)商品包裝(zhuang)還應(ying)當使(shi)消費者“過目不忘”
心(xin)理學認(ren)為記憶(yi)是人對過(guo)(guo)去經歷過(guo)(guo)的(de)事物的(de)重現(xian),記憶(yi)是心(xin)理認(ren)識過(guo)(guo)程的(de)重要環節,基本過(guo)(guo)程包括(kuo)識記、保(bao)持、回憶(yi)和(he)再(zai)認(ren)。其中,識記和(he)保(bao)持是前(qian)提,回憶(yi)和(he)再(zai)認(ren)是結果,只有識記、保(bao)持牢(lao)固(gu),回憶(yi)和(he)再(zai)認(ren)才能(neng)實現(xian)。
因此,商品(pin)包(bao)裝(zhuang)設計要(yao)想(xiang)讓消費者牢記,就必(bi)須體現商品(pin)鮮明的個性(xing)特(te)性(xing),擁有簡(jian)潔明了的文字、圖像,同(tong)時還要(yao)反映商品(pin)文化特(te)色(se)和現代消費時尚。
綜上所述,人(ren)的(de)(de)心(xin)(xin)理(li)活動(dong)是極其微妙(miao)的(de)(de),也是難以琢磨的(de)(de),人(ren)們往往憑(ping)自(zi)己的(de)(de)印象購(gou)買商品。對消費(fei)者的(de)(de)心(xin)(xin)理(li)測試表明,美麗與(yu)丑(chou)陋,高雅與(yu)粗俗,關注(zhu)與(yu)排斥,這些心(xin)(xin)理(li)上的(de)(de)情感(gan),不(bu)(bu)僅男(nan)女(nv)老幼各(ge)不(bu)(bu)相同,也因國家、地區和個(ge)人(ren)的(de)(de)偏愛而有(you)很(hen)大的(de)(de)差異。所以,一(yi)個(ge)看似簡單的(de)(de)商品包(bao)裝滲透了消費(fei)心(xin)(xin)理(li)學(xue)的(de)(de)理(li)論基礎(chu)。
不斷地(di)分(fen)析目標顧客的(de)心理需要,在此基礎上建(jian)立不同消費者(zhe)購買(mai)行為模式,才能(neng)準確地(di)摸索到商品包裝與消費者(zhe)心理的(de)關(guan)系,從而(er)提高(gao)包裝設計的(de)效果(guo),激起消費者(zhe)產(chan)生購買(mai)商品的(de)欲(yu)望(wang)。
參考文獻:
[1]李丁.消(xiao)費心理學(xue)(xue)[M].北京:中國人民大學(xue)(xue)出版社,2008.
篇10
【關鍵詞】河(he)西(xi)走廊(lang);少數民族(zu)(zu);民族(zu)(zu)傳統藝術;旅(lv)游商品;包裝設計
中圖(tu)分類號:J524.2 文獻(xian)標志碼:A 文章編號:1007-0125(2015)12-0147-03
河(he)西走(zou)廊是古絲(si)綢(chou)之路的(de)必經之地,這里少數(shu)(shu)民族(zu)眾(zhong)多(duo)。近年來,政府逐步認識到(dao)旅(lv)游業(ye)的(de)重(zhong)要性(xing),積極制定(ding)旅(lv)游產(chan)業(ye)發(fa)展規劃,重(zhong)視旅(lv)游商(shang)品開(kai)發(fa),加大了對(dui)旅(lv)游業(ye)的(de)投資,旅(lv)游業(ye)得到(dao)快速發(fa)展。通過實際走(zou)訪發(fa)現,雖然河(he)西走(zou)廊地區旅(lv)游商(shang)品種類(lei)豐富,但是在少數(shu)(shu)民族(zu)旅(lv)游商(shang)品包裝設計方(fang)面(mian)存在諸多(duo)問題(ti)。少數(shu)(shu)民族(zu)有(you)著(zhu)(zhu)燦爛的(de)民族(zu)文(wen)化(hua),應(ying)充分發(fa)揮自身優(you)勢,著(zhu)(zhu)力(li)解(jie)決在旅(lv)游商(shang)品包裝設計方(fang)面(mian)的(de)問題(ti),從(cong)而使越來越多(duo)的(de)具有(you)少數(shu)(shu)民族(zu)特色的(de)文(wen)化(hua)創意產(chan)品進入(ru)國際市場。
一、河西走(zou)廊少數民族旅游商品的包裝(zhuang)設計存在的問題
“旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)商(shang)品是游(you)(you)(you)(you)客(ke)在旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)地(di)購買的(de)有(you)(you)(you)地(di)域文化特色(se)并具有(you)(you)(you)紀念價值(zhi)的(de)產品,能使人(ren)回憶起(qi)某地(di)、某事(shi)、某次旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)或經歷(li)的(de)東(dong)西”,其范圍(wei)十分廣闊,是旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)地(di)區獨特的(de)文化傳(chuan)統(tong)、民(min)族(zu)風情的(de)重(zhong)要(yao)載(zai)體。河西走(zou)廊蘊藏(zang)著(zhu)豐厚的(de)民(min)族(zu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)資源及(ji)設(she)計(ji)元素,有(you)(you)(you)許多(duo)可供旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)開發加工的(de)創意素材。目前,依托少數(shu)(shu)民(min)族(zu)傳(chuan)統(tong)藝(yi)術開發出(chu)的(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)商(shang)品已頗具規模,典型的(de)如:裕固族(zu)民(min)族(zu)布藝(yi)堆繡、少數(shu)(shu)民(min)族(zu)服飾(shi)、祁連墨(mo)玉(yu)、肅南(nan)高原牦牛(niu)肉等。這些具有(you)(you)(you)少數(shu)(shu)民(min)族(zu)特色(se)的(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)商(shang)品不僅為當地(di)人(ren)民(min)帶來了(le)可觀的(de)收益,還進一步(bu)宣(xuan)揚了(le)少數(shu)(shu)民(min)族(zu)的(de)優秀傳(chuan)統(tong)文化。商(shang)品包裝具有(you)(you)(you)建立品牌認知的(de)營銷作用(yong),如對少數(shu)(shu)民(min)族(zu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)商(shang)品進行合(he)理包裝設(she)計(ji),有(you)(you)(you)利于建立品牌形象,增加消費者購買欲望。通過(guo)實際走(zou)訪調查發現(xian),河西走(zou)廊少數(shu)(shu)民(min)族(zu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)商(shang)品在包裝設(she)計(ji)方(fang)面(mian)(mian)問題較多(duo),主要(yao)表現(xian)在以下方(fang)面(mian)(mian):
(一)不(bu)夠精美,吸引力不(bu)足
包(bao)(bao)裝簡陋隨意是(shi)河(he)西(xi)走廊少數民族(zu)旅(lv)游商(shang)(shang)品包(bao)(bao)裝設計中存在的重要問(wen)題(ti)。以河(he)西(xi)走廊肅南(nan)裕固族(zu)的民族(zu)服飾(shi)為例,許多商(shang)(shang)家都是(shi)將(jiang)其散(san)放在柜臺上展示,供游客自己挑選(xuan),沒有包(bao)(bao)裝。其他如:少數民族(zu)刺繡、民族(zu)文玩(wan)、民族(zu)布藝堆繡等(deng)(deng)普遍存在缺少包(bao)(bao)裝或隨意找個塑(su)料袋包(bao)(bao)裹等(deng)(deng)現象嚴(yan)重,這顯然無(wu)法吸引游客,并嚴(yan)重影響了旅(lv)游商(shang)(shang)品的銷(xiao)量。
(二)缺(que)乏規范性,難(nan)以消除顧客心中隱(yin)患
包裝不夠規范是河西走(zou)廊少數(shu)民(min)族旅(lv)游(you)(you)商品(pin)存在的第二個問題(ti)。以河西走(zou)廊肅(su)(su)南(nan)裕固族土特(te)(te)產肅(su)(su)南(nan)高原牦牛肉干為例,包裝所用(yong)材(cai)料以簡(jian)易(yi)透明塑料袋為主,連簡(jian)單的食(shi)品(pin)說明信息文字都沒有,游(you)(you)客(ke)挑(tiao)選(xuan)還需要(yao)商家(jia)指(zhi)引,這無疑增加了顧客(ke)的挑(tiao)選(xuan)難度。另外,簡(jian)易(yi)透明塑料袋對于食(shi)品(pin)安全儲存質量較差,許多游(you)(you)客(ke)雖(sui)然(ran)很喜歡這種(zhong)土特(te)(te)產品(pin),但是在綜合考慮之后,大(da)多放棄(qi)購買(mai),這對土特(te)(te)產品(pin)銷(xiao)量帶來了負(fu)面(mian)影響。
(三)缺乏獨(du)有特色,創新性尚待加強
在(zai)已包(bao)裝的河西(xi)走(zou)廊少數民(min)族旅(lv)(lv)游(you)商品(pin)中,普遍缺少本民(min)族文化設計(ji)元(yuan)素,這主要表現在(zai)旅(lv)(lv)游(you)商品(pin)包(bao)裝創新不夠,大(da)多是(shi)互相模仿,如(ru)河西(xi)走(zou)廊肅南裕固族牦牛骨工藝品(pin)、祁(qi)連墨玉(yu)包(bao)裝等等。游(you)客(ke)在(zai)旅(lv)(lv)游(you)過程中的購買(mai)欲(yu)望(wang)大(da)多是(shi)瞬間性(xing)的,旅(lv)(lv)游(you)商品(pin)包(bao)裝應(ying)擁有自身特色,瞬間勾起游(you)客(ke)的購買(mai)欲(yu)。
(四)品牌意(yi)識薄(bo)弱,推(tui)廣(guang)力度差
在已包裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)河西走(zou)廊(lang)少(shao)數民(min)(min)族(zu)旅游(you)商品(pin)(pin)包裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)中,還存在品(pin)(pin)牌(pai)意識不強的(de)(de)問題。商家銷售(shou)的(de)(de)民(min)(min)族(zu)商品(pin)(pin)包裝(zhuang)(zhuang)大(da)多是(shi)初(chu)級包裝(zhuang)(zhuang),整體包裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)意識薄弱,并且缺少(shao)品(pin)(pin)牌(pai)標志設計(ji)。雖然有幾(ji)個(ge)品(pin)(pin)牌(pai),但是(shi)由于經(jing)(jing)營規(gui)模(mo)較小,導致(zhi)包裝(zhuang)(zhuang)簡陋,整體外觀較差,游(you)客(ke)購買(mai)欲不強。良好的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)能夠被游(you)客(ke)認同和接(jie)受,因此(ci),少(shao)數民(min)(min)族(zu)旅游(you)商品(pin)(pin)包裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)應(ying)當重視(shi)樹立品(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang),充分(fen)發揮(hui)品(pin)(pin)牌(pai)效能,拉動經(jing)(jing)濟增長(chang)。
二、河(he)西走廊少(shao)數(shu)民(min)族旅游商品的(de)包裝設(she)計應(ying)重(zhong)點突出河(he)西地域文化民(min)族特色
旅(lv)游(you)(you)(you)(you)商(shang)(shang)品(pin)是具有旅(lv)游(you)(you)(you)(you)地區特色的商(shang)(shang)品(pin),旅(lv)游(you)(you)(you)(you)商(shang)(shang)品(pin)包裝設(she)(she)計的民族文(wen)化性越強(qiang),越容易被(bei)大(da)眾認可和接受。因此,河(he)西走廊少數民族旅(lv)游(you)(you)(you)(you)商(shang)(shang)品(pin)的包裝設(she)(she)計應以突(tu)出(chu)河(he)西地域文(wen)化民族特色為核(he)心,可以從(cong)以下(xia)四個視覺設(she)(she)計要素出(chu)發(fa)。
(一)獨具民族特色(se)的圖形表(biao)達
眾所周知,包(bao)裝屬推廣和(he)銷售手段(duan),其能夠突顯(xian)(xian)商(shang)品(pin)(pin)市場(chang)價(jia)值和(he)內在(zai)文(wen)化(hua)(hua)價(jia)值。在(zai)包(bao)裝設(she)計中(zhong),運用(yong)圖(tu)(tu)(tu)案(an)(an)(an)可(ke)(ke)以美化(hua)(hua)產(chan)品(pin)(pin)并(bing)傳遞產(chan)品(pin)(pin)信息。少(shao)(shao)(shao)數(shu)(shu)(shu)民(min)(min)族(zu)(zu)(zu)圖(tu)(tu)(tu)案(an)(an)(an)是(shi)少(shao)(shao)(shao)數(shu)(shu)(shu)民(min)(min)族(zu)(zu)(zu)在(zai)日常生(sheng)產(chan)生(sheng)活(huo)中(zhong)創(chuang)造(zao)的(de),蘊(yun)含著(zhu)特定的(de)少(shao)(shao)(shao)數(shu)(shu)(shu)民(min)(min)族(zu)(zu)(zu)文(wen)化(hua)(hua)內涵,是(shi)地域文(wen)化(hua)(hua)特性(xing)的(de)獨特反(fan)映。因(yin)此,在(zai)圖(tu)(tu)(tu)形視覺傳達要素(su)上(shang),可(ke)(ke)以采用(yong)少(shao)(shao)(shao)數(shu)(shu)(shu)民(min)(min)族(zu)(zu)(zu)創(chuang)造(zao)的(de)圖(tu)(tu)(tu)案(an)(an)(an)紋(wen)(wen)樣來彰顯(xian)(xian)河西走(zou)廊少(shao)(shao)(shao)數(shu)(shu)(shu)民(min)(min)族(zu)(zu)(zu)旅游(you)商(shang)品(pin)(pin)的(de)特色。但(dan)是(shi),少(shao)(shao)(shao)數(shu)(shu)(shu)民(min)(min)族(zu)(zu)(zu)創(chuang)造(zao)的(de)圖(tu)(tu)(tu)案(an)(an)(an)紋(wen)(wen)樣眾多,并(bing)且每種圖(tu)(tu)(tu)案(an)(an)(an)紋(wen)(wen)樣代表的(de)寓意也不(bu)相同(tong):首先,要選擇(ze)最具(ju)代表性(xing)的(de)圖(tu)(tu)(tu)案(an)(an)(an)紋(wen)(wen)樣,例如少(shao)(shao)(shao)數(shu)(shu)(shu)民(min)(min)族(zu)(zu)(zu)崇尚的(de)民(min)(min)族(zu)(zu)(zu)圖(tu)(tu)(tu)騰(teng)。其次,要注(zhu)重圖(tu)(tu)(tu)形的(de)多元化(hua)(hua)。單一的(de)圖(tu)(tu)(tu)形難免會引起(qi)視覺審美疲勞(lao),如果(guo)做到(dao)圖(tu)(tu)(tu)形多元化(hua)(hua),不(bu)但(dan)可(ke)(ke)以增加圖(tu)(tu)(tu)形的(de)藝(yi)術性(xing),還可(ke)(ke)以豐富視覺形象(xiang)效果(guo)。
(二(er))獨具民族特色的文字風格
在(zai)旅游商(shang)品(pin)(pin)包(bao)裝視覺(jue)傳達設計(ji)中,字體設計(ji)非(fei)常重要。因此,少數民(min)(min)族旅游商(shang)品(pin)(pin)的包(bao)裝設計(ji)突出其地(di)(di)域(yu)文化特(te)色更應重視文字設計(ji):首先,要根據旅游商(shang)品(pin)(pin)銷(xiao)售受眾對象喜(xi)好(hao)設計(ji)。其次,要注意文字設計(ji)對地(di)(di)域(yu)民(min)(min)族風(feng)傳達的識(shi)別(bie)性,滿足游客的審美需求。第三,文字編排設計(ji)要具有實(shi)用性,如介紹商(shang)品(pin)(pin)的特(te)色、用途等。
(三(san))鮮明民族性的色彩搭配
色彩(cai)(cai)對于包裝(zhuang)設計非常重要(yao),在運用(yong)色彩(cai)(cai)時應注意以下方面(mian):首先,要(yao)遵(zun)循色彩(cai)(cai)搭(da)配原則,合理(li)選擇色彩(cai)(cai)。其(qi)次(ci),要(yao)抓住(zhu)游(you)客心理(li)和商(shang)品(pin)屬性,商(shang)品(pin)包裝(zhuang)所用(yong)色彩(cai)(cai)既(ji)要(yao)突顯少(shao)數民族的民族特色,又(you)要(yao)滿足游(you)客個性需求和商(shang)品(pin)屬性。
(四)獨有的民族性(xing)專屬材質
在(zai)現代(dai)包(bao)裝設計中,選擇(ze)何(he)種工(gong)藝材質至關重要。在(zai)選擇(ze)包(bao)裝工(gong)藝材質時應(ying)注意以下方面(mian):首先,要重視工(gong)藝材質質量,所(suo)選工(gong)藝材質應(ying)具有耐磨、耐用,便于(yu)攜帶。其(qi)次,工(gong)藝材質應(ying)運用恰(qia)當,獨具一格,突出少數民族地方特色。
三(san)、針對河西走廊少(shao)數民族旅游商品所提出的包裝設(she)計創(chuang)新策略
旅游商品的(de)(de)包裝(zhuang)在顧客(ke)選購(gou)商品之時有著顯著的(de)(de)引(yin)導(dao)作用,一個商品包裝(zhuang)設計好(hao)壞直接關系著其能否吸引(yin)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)眼(yan)球(qiu),激(ji)發(fa)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)購(gou)買欲(yu)望(wang),從而(er)達(da)到實現經濟效(xiao)益的(de)(de)目的(de)(de)。由(you)此看(kan)來,要想提高商品競(jing)爭力,博得消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)喜(xi)愛,增強消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)購(gou)買欲(yu)望(wang),就必(bi)須創新包裝(zhuang)設計。
(一(yi))須(xu)承載河西民族文化(hua)內(nei)涵
如今(jin)社會發展迅猛(meng),旅(lv)游(you)產業(ye)面臨著巨(ju)大的(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)險和(he)挑戰,機遇也是(shi)難得(de)一遇的(de)(de)(de)(de)(de)。在(zai)(zai)旅(lv)游(you)商(shang)品(pin)設計(ji)(ji)上根據民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)特(te)色(se),結合(he)當(dang)(dang)(dang)地(di)(di)(di)實際,把民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)文(wen)化(hua)設計(ji)(ji)元(yuan)素(su)(su)通(tong)過一定的(de)(de)(de)(de)(de)形式融入旅(lv)游(you)商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)設計(ji)(ji)中。民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)傳(chuan)統藝術(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)重要性(xing),在(zai)(zai)少(shao)(shao)數(shu)(shu)民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)旅(lv)游(you)商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)發展歷程(cheng)中是(shi)相當(dang)(dang)(dang)顯著的(de)(de)(de)(de)(de)。在(zai)(zai)河(he)(he)(he)西(xi)(xi)走廊(lang)(lang)地(di)(di)(di)區(qu),存在(zai)(zai)著很多少(shao)(shao)數(shu)(shu)民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu),他們的(de)(de)(de)(de)(de)民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)特(te)色(se)極其(qi)濃郁,傳(chuan)統文(wen)化(hua)相當(dang)(dang)(dang)豐厚。作為古代(dai)絲綢之路上一顆璀璨明珠,有著其(qi)他地(di)(di)(di)區(qu)所無(wu)法比擬的(de)(de)(de)(de)(de)民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)文(wen)化(hua)底蘊,而該地(di)(di)(di)區(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)傳(chuan)統藝術(shu)又(you)是(shi)河(he)(he)(he)西(xi)(xi)所獨有的(de)(de)(de)(de)(de),只有在(zai)(zai)這個地(di)(di)(di)方才能真(zhen)正見(jian)識(shi)到(dao)河(he)(he)(he)西(xi)(xi)走廊(lang)(lang)的(de)(de)(de)(de)(de)民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)風(feng)情(qing)。在(zai)(zai)進行河(he)(he)(he)西(xi)(xi)走廊(lang)(lang)少(shao)(shao)數(shu)(shu)民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)旅(lv)游(you)商(shang)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)設計(ji)(ji)與開發的(de)(de)(de)(de)(de)過程(cheng)中,讓旅(lv)游(you)者通(tong)過切身體驗來感(gan)知河(he)(he)(he)西(xi)(xi)民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)傳(chuan)統藝術(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)魅力(li),同時(shi)更加深刻地(di)(di)(di)了解河(he)(he)(he)西(xi)(xi)走廊(lang)(lang)的(de)(de)(de)(de)(de)民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)文(wen)化(hua)和(he)歷史。在(zai)(zai)河(he)(he)(he)西(xi)(xi)走廊(lang)(lang)地(di)(di)(di)區(qu),少(shao)(shao)數(shu)(shu)民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)統手工制(zhi)品(pin)、刺繡、服(fu)飾等民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)工藝品(pin)將(jiang)當(dang)(dang)(dang)地(di)(di)(di)的(de)(de)(de)(de)(de)民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)文(wen)化(hua)設計(ji)(ji)元(yuan)素(su)(su)融入其(qi)中,鮮(xian)明地(di)(di)(di)表現了地(di)(di)(di)域文(wen)化(hua)特(te)色(se)和(he)民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)風(feng)情(qing);當(dang)(dang)(dang)地(di)(di)(di)的(de)(de)(de)(de)(de)一些土(tu)特(te)產,諸如肅南高原(yuan)牦牛肉、野(ye)蘑菇(gu)等都受旅(lv)游(you)者鐘愛,尤其(qi)值得(de)一提的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)當(dang)(dang)(dang)地(di)(di)(di)民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)用(yong)植物根莖葉包(bao)(bao)制(zhi)而成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)原(yuan)生態高原(yuan)中草(cao)藥包(bao)(bao)裝(zhuang),別具(ju)特(te)色(se)又(you)令人眼(yan)前一亮。由(you)此可見(jian),進行少(shao)(shao)數(shu)(shu)民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)旅(lv)游(you)商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)設計(ji)(ji)中,要學會從民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)文(wen)化(hua)中挖掘(jue)好的(de)(de)(de)(de)(de)創意靈感(gan)和(he)提煉(lian)獨具(ju)特(te)色(se)的(de)(de)(de)(de)(de)民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)元(yuan)素(su)(su),善于運用(yong)地(di)(di)(di)域文(wen)化(hua)中的(de)(de)(de)(de)(de)民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)服(fu)飾、、歌舞、民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)建筑(zhu)、名勝古跡、民(min)(min)(min)(min)(min)(min)風(feng)民(min)(min)(min)(min)(min)(min)俗(su)等元(yuan)素(su)(su)轉(zhuan)化(hua)并提煉(lian)為少(shao)(shao)數(shu)(shu)民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)旅(lv)游(you)商(shang)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)設計(ji)(ji)中的(de)(de)(de)(de)(de)創意設計(ji)(ji)元(yuan)素(su)(su),將(jiang)珍貴濃郁的(de)(de)(de)(de)(de)民(min)(min)(min)(min)(min)(min)族(zu)(zu)(zu)(zu)(zu)文(wen)化(hua)轉(zhuan)換成(cheng)別具(ju)一格(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺產物。
(二)須注重材(cai)質,重視環保
在(zai)對河(he)西走(zou)廊地區的(de)(de)旅(lv)游商品(pin)(pin)和一些土特產(chan)進(jin)行包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)之時(shi),要(yao)盡量(liang)以(yi)當地本就(jiu)具(ju)有(you)的(de)(de)自然(ran)(ran)資源(yuan)作(zuo)為(wei)原材(cai)料(liao),因地制宜、量(liang)材(cai)施(shi)用(yong),使(shi)得民(min)族(zu)(zu)文化中的(de)(de)傳統(tong)特色得以(yi)保留(liu)。隨著(zhu)我國社會經濟水平的(de)(de)不(bu)斷提(ti)高,人(ren)(ren)們(men)生活水平有(you)所提(ti)升,隨之而來(lai)(lai)的(de)(de)是(shi)人(ren)(ren)們(men)環保意(yi)識(shi)的(de)(de)覺(jue)醒,這(zhe)一點需要(yao)在(zai)進(jin)行旅(lv)游商品(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)時(shi)得到重視(shi)。因此,旅(lv)游商品(pin)(pin)的(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)要(yao)盡量(liang)選(xuan)用(yong)綠色環保材(cai)料(liao),諸(zhu)如(ru)當地本就(jiu)具(ju)有(you)的(de)(de)泥塑(su)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、木材(cai)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、布衣包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、植物莖葉編(bian)制包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、紙質(zhi)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)等。在(zai)進(jin)行包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)之時(shi),要(yao)全(quan)方位(wei)感(gan)知旅(lv)游者對旅(lv)游產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)需要(yao)和興趣熱點,從手感(gan)、觸覺(jue)、視(shi)覺(jue)等多方面來(lai)(lai)提(ti)升商品(pin)(pin)的(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)材(cai)質(zhi),讓商品(pin)(pin)購買者通過(guo)這(zhe)些商品(pin)(pin)來(lai)(lai)觸摸大自然(ran)(ran)感(gan)知溫度,體(ti)驗民(min)族(zu)(zu)風情。我們(men)必須注意(yi)的(de)(de)是(shi),人(ren)(ren)們(men)如(ru)今更(geng)為(wei)喜(xi)愛純手工(gong)制品(pin)(pin),原因在(zai)于(yu)這(zhe)些物品(pin)(pin)由于(yu)手藝人(ren)(ren)的(de)(de)手工(gong)制作(zuo)而充(chong)滿了藝術(shu)感(gan)和人(ren)(ren)性(xing)的(de)(de)溫暖。在(zai)河(he)西走(zou)廊地區,少數(shu)民(min)族(zu)(zu)居住的(de)(de)區域(yu)內有(you)著(zhu)資源(yuan)豐富種類(lei)繁多的(de)(de)雜木獸骨(gu),充(chong)分利(li)用(yong)這(zhe)些自然(ran)(ran)資源(yuan)來(lai)(lai)進(jin)行打磨(mo)雕琢,不(bu)僅可以(yi)變廢為(wei)寶,還能從更(geng)高層次上來(lai)(lai)制作(zuo)出更(geng)為(wei)精致、有(you)價(jia)值(zhi)的(de)(de)工(gong)藝品(pin)(pin),諸(zhu)如(ru):肅南牦牛骨(gu)梳、祁連(lian)墨玉等,這(zhe)些自然(ran)(ran)資源(yuan)經過(guo)手工(gong)打磨(mo)制作(zuo)而成(cheng)的(de)(de)手工(gong)藝品(pin)(pin)深(shen)受(shou)人(ren)(ren)們(men)喜(xi)愛,以(yi)此將制作(zuo)而成(cheng)的(de)(de)盒子、匣子都被(bei)人(ren)(ren)們(men)用(yong)來(lai)(lai)存放紀念物,從而體(ti)現(xian)個人(ren)(ren)品(pin)(pin)味。除(chu)此之外,還有(you)很多商品(pin)(pin)都可以(yi)使(shi)用(yong)這(zhe)些自然(ran)(ran)資源(yuan)來(lai)(lai)做工(gong)藝品(pin)(pin)的(de)(de)外包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang),既別具(ju)一格(ge)體(ti)現(xian)了新意(yi),又非(fei)常(chang)具(ju)有(you)觀賞(shang)和實用(yong)收藏價(jia)值(zhi),同時(shi)又將地域(yu)民(min)族(zu)(zu)文化淋漓盡致地體(ti)現(xian)出來(lai)(lai)。
(三)須(xu)關注(zhu)符合消(xiao)費(fei)者心理的(de)文化特色
河西走廊是(shi)少數民(min)族較多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)區域,地(di)(di)域文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)差異大(da),特(te)色鮮(xian)明,各(ge)個(ge)民(min)族在長期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)歷史發(fa)展中形成了獨有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)觀念(nian)、民(min)族禮儀、生(sheng)(sheng)(sheng)活習慣(guan)、生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)方(fang)式、等,不(bu)僅如(ru)此(ci)(ci),每個(ge)民(min)族都(dou)具有(you)(you)特(te)定的(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)案紋樣、色彩(cai)搭配等,旅(lv)(lv)游商(shang)(shang)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)應將這些民(min)族藝術(shu)元素充分地(di)(di)融(rong)入其中,將受(shou)到消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)愛。然而(er),我們(men)在考(kao)慮(lv)商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)之(zhi)時也(ye)必須明白一點:商(shang)(shang)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)畢竟(jing)不(bu)同(tong)于(yu)純藝術(shu)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji),它在考(kao)慮(lv)藝術(shu)元素之(zhi)余,還需要(yao)(yao)注(zhu)(zhu)意(yi)更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)業因素。比如(ru):消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)好、價(jia)值觀、消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)觀念(nian)、經濟效益(yi)等,這些方(fang)面從細微之(zhi)處(chu)制約(yue)著(zhu)旅(lv)(lv)游商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)思路。因此(ci)(ci),在進(jin)行少數民(min)族旅(lv)(lv)游商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)之(zhi)時,提(ti)高(gao)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)品(pin)味,摸清旅(lv)(lv)游者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)心理是(shi)至(zhi)關重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)環節和(he)內容。如(ru)今(jin)人們(men)生(sheng)(sheng)(sheng)活物質水(shui)平都(dou)有(you)(you)所(suo)提(ti)高(gao),促使人們(men)對商(shang)(shang)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)要(yao)(yao)求逐(zhu)步提(ti)高(gao),一個(ge)有(you)(you)特(te)色、有(you)(you)創(chuang)意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)不(bu)單(dan)單(dan)能夠使得商(shang)(shang)品(pin)價(jia)值翻倍,還能吸引更(geng)多(duo)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)進(jin)行選(xuan)購(gou)。設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)者(zhe)在選(xuan)擇包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)材(cai)質時,應注(zhu)(zhu)重選(xuan)用(yong)一些便于(yu)旅(lv)(lv)游者(zhe)攜帶或者(zhe)具有(you)(you)一定人文(wen)氣(qi)息和(he)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)價(jia)值的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)材(cai)質,通常情況下都(dou)會取(qu)得較大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)成功。由(you)此(ci)(ci)可(ke)見,民(min)族傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)在河西走廊旅(lv)(lv)游商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)中所(suo)具有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響力(li)是(shi)不(bu)可(ke)小覷的(de)(de)(de)(de)(de),只要(yao)(yao)將民(min)族元素有(you)(you)效地(di)(di)創(chuang)意(yi)運用(yong),才能設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)出獨特(te)而(er)具有(you)(you)一定商(shang)(shang)業價(jia)值的(de)(de)(de)(de)(de)少數民(min)族旅(lv)(lv)游商(shang)(shang)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang),才能被(bei)旅(lv)(lv)游者(zhe)更(geng)廣泛的(de)(de)(de)(de)(de)接受(shou)和(he)青睞。
(四)須深入挖掘民族文(wen)化的衍生旅游商品(pin)創(chuang)意(yi)文(wen)化產業
河西(xi)(xi)走廊(lang)地區(qu)(qu)的(de)少(shao)(shao)數(shu)民(min)(min)族(zu)(zu)(zu)文化多(duo)(duo)彩繽紛,該(gai)區(qu)(qu)域(yu)所(suo)具(ju)有的(de)文化資(zi)源和(he)自然資(zi)源也(ye)是(shi)其(qi)他地區(qu)(qu)所(suo)難以(yi)超越的(de),因此(ci),河西(xi)(xi)走廊(lang)地區(qu)(qu)的(de)民(min)(min)族(zu)(zu)(zu)文化亟(ji)需(xu)我們(men)進(jin)一(yi)步的(de)開發(fa)(fa)和(he)利(li)(li)用,也(ye)需(xu)要人(ren)們(men)更加深刻地意(yi)識(shi)到該(gai)區(qu)(qu)域(yu)民(min)(min)族(zu)(zu)(zu)文化和(he)資(zi)源的(de)價(jia)值(zhi)意(yi)義。如今,已經轉化為商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)尚(shang)在(zai)少(shao)(shao)數(shu),能夠得到有效利(li)(li)用和(he)開發(fa)(fa)的(de)并不多(duo)(duo),諸如河西(xi)(xi)走廊(lang)張掖肅南裕固族(zu)(zu)(zu)的(de)一(yi)些傳統(tong)節日“馬蹄寺觀光(guang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)節”、“賽馬節”等。雖說(shuo)這些民(min)(min)族(zu)(zu)(zu)文化已經吸引了(le)不少(shao)(shao)來(lai)自世界(jie)各(ge)地的(de)游(you)(you)客前來(lai)觀光(guang),但(dan)河西(xi)(xi)走廊(lang)其(qi)余大部分的(de)民(min)(min)族(zu)(zu)(zu)文化的(de)衍生旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)商(shang)(shang)品(pin)(pin)創意(yi)文化產(chan)業尚(shang)未充(chong)分開發(fa)(fa),從(cong)而(er)使得很(hen)多(duo)(duo)極(ji)具(ju)價(jia)值(zhi)的(de)民(min)(min)族(zu)(zu)(zu)文化資(zi)源被隨意(yi)浪費,令人(ren)惋惜。由此(ci)來(lai)看,在(zai)進(jin)行河西(xi)(xi)走廊(lang)少(shao)(shao)數(shu)民(min)(min)族(zu)(zu)(zu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)商(shang)(shang)品(pin)(pin)包(bao)裝設計的(de)當下(xia),還要懂(dong)得將其(qi)民(min)(min)俗文化充(chong)分地融入旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)商(shang)(shang)品(pin)(pin)當中,穩扎穩打,大力(li)推(tui)廣(guang)民(min)(min)族(zu)(zu)(zu)文化的(de)衍生旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)商(shang)(shang)品(pin)(pin)創意(yi)設計產(chan)業的(de)大發(fa)(fa)展。
四、結語
我國旅(lv)游(you)業(ye)的(de)(de)前進與發(fa)展與少數民(min)族(zu)旅(lv)游(you)商(shang)(shang)(shang)品創(chuang)(chuang)意(yi)開發(fa)息息相(xiang)關,這些商(shang)(shang)(shang)品離(li)不開好的(de)(de)包裝設(she)計(ji)與創(chuang)(chuang)新(xin)。好的(de)(de)包裝設(she)計(ji)化(hua)無形為有形,將(jiang)民(min)族(zu)特色和(he)地(di)域(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)以(yi)商(shang)(shang)(shang)業(ye)視(shi)覺(jue)傳達設(she)計(ji)元素的(de)(de)形式傳達彰(zhang)顯,不僅極具經(jing)濟商(shang)(shang)(shang)業(ye)價值,更具有文(wen)(wen)(wen)化(hua)藝(yi)(yi)術價值。這種(zhong)將(jiang)民(min)族(zu)傳統(tong)藝(yi)(yi)術文(wen)(wen)(wen)化(hua)元素融入(ru)其中的(de)(de)旅(lv)游(you)商(shang)(shang)(shang)品的(de)(de)包裝設(she)計(ji)創(chuang)(chuang)新(xin),是(shi)我們在(zai)發(fa)展少數民(min)族(zu)旅(lv)游(you)商(shang)(shang)(shang)品時應予以(yi)大(da)力推(tui)廣與提(ti)倡的(de)(de),更是(shi)我國民(min)族(zu)傳統(tong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)在(zai)當代的(de)(de)傳承與弘(hong)揚。
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