導(dao)語：如何才能寫好一篇大型賽事活動宣傳方案(an)，這就需要搜集整(zheng)(zheng)理(li)更多的資(zi)料和(he)文獻(xian)，歡迎(ying)閱讀由公務員之家整(zheng)(zheng)理(li)的十篇范(fan)文，供你借鑒。

篇1

【關鍵詞】中國；大型體育賽事；觀(guan)賽市場；開發與營(ying)銷

隨著社會體育文化事業的不斷發展，各種體育賽事活動日益頻(pin)繁。從規模宏大的(de)奧運會(hui)、世界(jie)杯等(deng)(deng)國際賽(sai)(sai)事(shi)(shi)，到豐(feng)富多彩的(de)地(di)方性(xing)體(ti)(ti)育(yu)比賽(sai)(sai)，無不吸引著眾(zhong)多的(de)愛(ai)好者參與(yu)和觀看(kan)。但是除(chu)了(le)奧運會(hui)等(deng)(deng)國際級知名(ming)大賽(sai)(sai)的(de)觀眾(zhong)源源不斷外(wai)，國內大型體(ti)(ti)育(yu)賽(sai)(sai)事(shi)(shi)的(de)上座(zuo)率仍(reng)有待(dai)進一步提高。社(she)會(hui)主義市(shi)場(chang)經濟體(ti)(ti)制的(de)建立和體(ti)(ti)育(yu)賽(sai)(sai)事(shi)(shi)的(de)商業(ye)化發展(zhan)為中國體(ti)(ti)育(yu)賽(sai)(sai)事(shi)(shi)走向市(shi)場(chang)化提供了(le)基本條件。

一、開發觀賽市(shi)場(chang)的重要意(yi)義

大(da)(da)型賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)是指(zhi)規(gui)模(mo)、知名度(du)及(ji)影響(xiang)均(jun)較大(da)(da)的全球(qiu)或(huo)洲(zhou)際(ji)性賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，按比(bi)賽(sai)(sai)(sai)的內容(rong)可(ke)以(yi)分(fen)為(wei)綜合性賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)與(yu)單項體育賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)兩類(lei)。前者(zhe)(zhe)如(ru)奧運會(hui)(hui)、亞運會(hui)(hui)等(deng)，后者(zhe)(zhe)包括世界(jie)杯足(zu)球(qiu)賽(sai)(sai)(sai)、世界(jie)職(zhi)業(ye)網球(qiu)賽(sai)(sai)(sai)等(deng)。大(da)(da)型賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)般都具有籌備周期長（一(yi)般需(xu)要(yao)3至7年）、賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)項目或(huo)參賽(sai)(sai)(sai)人(ren)數和隊伍(wu)較多、比(bi)賽(sai)(sai)(sai)時(shi)間較長等(deng)特點。國內大(da)(da)型賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)主要(yao)涉(she)及(ji)足(zu)球(qiu)、籃球(qiu)、排球(qiu)、乒乓球(qiu)職(zhi)業(ye)聯賽(sai)(sai)(sai)及(ji)全運會(hui)(hui)、城運會(hui)(hui)和農運會(hui)(hui)、中(zhong)國網球(qiu)公開賽(sai)(sai)(sai)（北(bei)京）和上海(hai)網球(qiu)大(da)(da)師賽(sai)(sai)(sai)。

（一）體(ti)育賽(sai)事(shi)市場(chang)化運作的必然要求(qiu)

當今的體(ti)(ti)育賽(sai)事(shi)早己經(jing)(jing)不(bu)是一(yi)種單(dan)純的體(ti)(ti)育競技行(xing)為，同時也是一(yi)種經(jing)(jing)濟行(xing)為，特別是主辦大型(xing)賽(sai)事(shi)，能(neng)夠給主辦地(di)(di)帶(dai)來極大的經(jing)(jing)濟利益。體(ti)(ti)育賽(sai)事(shi)的各種資源(yuan)都(dou)需要充(chong)分地(di)(di)挖掘和整(zheng)合運用(yong)，這些資源(yuan)中就包括(kuo)賽(sai)會門票，即對觀(guan)賽(sai)市場的挖掘與(yu)開發。

（二）體育賽事市場開發的基礎(chu)

一(yi)方面，開幕(mu)式、閉幕(mu)式及比(bi)賽(sai)(sai)門票的(de)(de)銷售(shou)本身就是賽(sai)(sai)事運作資(zi)金來源的(de)(de)一(yi)個渠道，另一(yi)方面，賽(sai)(sai)事的(de)(de)其(qi)他可供開發(fa)資(zi)源的(de)(de)資(zi)金收(shou)入所占比(bi)重(zhong)更大，包括贊助招(zhao)商、特(te)許經營、社(she)會捐贈和其(qi)他商業資(zi)源開發(fa)等(deng)。精彩的(de)(de)體育(yu)賽(sai)(sai)事能(neng)調動觀眾(zhong)(zhong)的(de)(de)熱情，而觀眾(zhong)(zhong)才是體育(yu)賽(sai)(sai)事市場開發(fa)的(de)(de)基礎，只有吸引了觀眾(zhong)(zhong)與媒(mei)體，增強賽(sai)(sai)事的(de)(de)社(she)會影響(xiang)力和關注度，進而打(da)造賽(sai)(sai)事品牌，才能(neng)吸引并促進更多(duo)企業的(de)(de)贊助和其(qi)他商業資(zi)源的(de)(de)開發(fa)，增加(jia)市場集(ji)資(zi)收(shou)入。（如圖1）

圖(tu)1 觀賽市(shi)場開發的帶動(dong)效(xiao)應示意圖(tu)

二、國內(nei)大型賽事觀(guan)賽市場開發的原則

（一）打造(zao)賽事品牌

從圖1可以看出，賽事品牌的打造將會極大程度地擴大觀賽市場的范圍和規模，這就是為什么奧運會能夠吸引世界范圍的眾多觀眾的追捧。全運會應建立整體的長期的品牌規劃，形成整體的全運會市場開發規劃體系，創作統一的會徽、口號、會歌，同時，處理好與媒體之間的關系，增進與媒體的合作與交流，充分利用媒體這一平臺來宣傳賽事(shi)。只有這樣，全運(yun)會才能形(xing)成獨立的品牌，品牌形(xing)象才有可能深入人心，進(jin)而有利(li)于全運(yun)會觀賽市場甚至其他(ta)資源的開發(fa)和推廣。

（二）借助舉辦地的資源吸引觀(guan)眾

賽(sai)事舉辦地應加(jia)(jia)強(qiang)城市管理和規劃(hua)，尤其是該舉辦地旅游(you)景點的(de)規劃(hua)與建設(she)。通過對體(ti)育賽(sai)事的(de)形象(xiang)背景、文化氛圍(wei)、體(ti)驗性體(ti)育旅游(you)活(huo)動的(de)策(ce)劃(hua)等，能(neng)讓(rang)觀眾(zhong)親身參(can)加(jia)(jia)體(ti)驗性體(ti)育活(huo)動，并融入到歡樂、刺激(ji)的(de)氛圍(wei)中，給前來觀賽(sai)者帶來視覺(jue)、聽(ting)覺(jue)、觸覺(jue)的(de)全方位沖擊，使觀眾(zhong)充分感受體(ti)育觀摩中有旅游(you)活(huo)動。

（三）注重資源的傳承性(xing)

觀賽市(shi)(shi)場(chang)的(de)開發(fa)絕不是單(dan)次、短期性(xing)的(de)行(xing)為(wei)，要注重資源（特別是無形資源）的(de)傳承性(xing)，這(zhe)方面可(ke)以學習奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)的(de)做(zuo)法(fa)。國際(ji)奧(ao)(ao)委(wei)(wei)(wei)(wei)會(hui)(hui)(hui)與奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)組(zu)委(wei)(wei)(wei)(wei)會(hui)(hui)(hui)分(fen)享(xiang)多年來(lai)積累的(de)經驗和專業(ye)知(zhi)識，指導和協助奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)組(zu)委(wei)(wei)(wei)(wei)會(hui)(hui)(hui)策劃、組(zu)織奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)市(shi)(shi)場(chang)開發(fa)。國際(ji)奧(ao)(ao)委(wei)(wei)(wei)(wei)會(hui)(hui)(hui)的(de)這(zhe)些做(zuo)法(fa)，使奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)組(zu)委(wei)(wei)(wei)(wei)會(hui)(hui)(hui)可(ke)分(fen)享(xiang)各(ge)屆奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)市(shi)(shi)場(chang)開發(fa)的(de)經驗與資源，避免了(le)奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)市(shi)(shi)場(chang)開發(fa)的(de)零(ling)起點(dian)，使資源具(ju)有了(le)傳承性(xing)，市(shi)(shi)場(chang)開發(fa)每一屆都有所提高，更趨(qu)完善、科學。

三(san)、國內大型(xing)賽事觀賽市(shi)場營銷策略(lve)

從管理學的(de)(de)角度說，營銷就是如何在合(he)(he)適的(de)(de)地點，以合(he)(he)適的(de)(de)價格，通過合(he)(he)適的(de)(de)信(xin)息(xi)交流，把合(he)(he)適的(de)(de)產品賣給合(he)(he)適的(de)(de)顧客，以滿足合(he)(he)適的(de)(de)市場(chang)需求。

（一(yi)）目(mu)標市(shi)場(chang)策略

客觀上，國(guo)人(ren)(ren)生活水平的(de)提高，閑(xian)暇(xia)時間的(de)增多，刺激了人(ren)(ren)們對體育賽事(shi)的(de)需求。體育賽事(shi)集競技(ji)性(xing)、觀賞性(xing)、娛樂性(xing)為一身，這些特(te)點造就了越(yue)來越(yue)多的(de)體育消費(fei)者(zhe)。

賽事觀眾一(yi)般都來自參賽地(di)(di)區，尤(you)其是預期中有(you)可(ke)能取得良好(hao)成績的參賽地(di)(di)區，目標(biao)市場的明(ming)確性(xing)(xing)(xing)使(shi)觀賽市場宣傳(chuan)、產品(pin)設計(ji)和接待工作(zuo)更具針對性(xing)(xing)(xing)，對參賽地(di)(di)區進(jin)行有(you)針對性(xing)(xing)(xing)的宣傳(chuan)。

經濟(ji)基礎決定(ding)上層(ceng)建筑，觀賽市(shi)場的區(qu)(qu)域發展不(bu)平(ping)衡：東、南(nan)、中(zhong)部地區(qu)(qu)市(shi)場比較集中(zhong)；省(sheng)會城(cheng)市(shi)、大中(zhong)型(xing)城(cheng)市(shi)相對而言(yan)市(shi)場集中(zhong)，二級地市(shi)及農村地區(qu)(qu)數(shu)量明(ming)顯匱乏。

（二）產品策略

1.體育(yu)賽(sai)(sai)事提供(gong)的(de)產品(pin)是比賽(sai)(sai)，產品(pin)質量要求(qiu)是精彩。提高相關項(xiang)目(mu)的(de)競技水平，加大比賽(sai)(sai)和表演的(de)觀(guan)賞性(xing)，為消費者提供(gong)高質量的(de)體育(yu)產品(pin)，進而提高項(xiang)目(mu)的(de)賽(sai)(sai)事市場(chang)化程度。

2.賽事(shi)活動的有效組織，保證(zheng)觀眾(zhong)安全(quan)、舒(shu)適、盡(jin)情地觀看比賽。

3.地面(mian)交通、通訊、信息咨詢等公共(gong)服務項(xiang)目對于散客觀眾(zhong)尤為重要，這些項(xiang)目的提(ti)供必須(xu)考(kao)慮到他們的需(xu)求。

4.豐富賽事以外的其他相關活(huo)動(dong)，強化娛(yu)樂(le)，參與(yu)，互動(dong)功能，吸引更(geng)多(duo)觀眾的參與(yu)，培育賽事基礎。

（三）價格策略

制(zhi)定(ding)適當的(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)格(ge)策(ce)略，以吸(xi)引(yin)(yin)觀(guan)眾、培(pei)育市場為(wei)主。舉辦賽事活動的(de)(de)(de)(de)意義并不(bu)只在于比(bi)賽期(qi)間舉辦地所獲(huo)得(de)的(de)(de)(de)(de)經濟效(xiao)益，更重要的(de)(de)(de)(de)是(shi)為(wei)舉辦地各項(xiang)事業的(de)(de)(de)(de)長(chang)期(qi)發展創造一個良好的(de)(de)(de)(de)契(qi)機。門票定(ding)價(jia)(jia)應首(shou)先考慮(lv)市場供(gong)給、需求關系。為(wei)了剝奪(duo)消費者剩余、吸(xi)引(yin)(yin)潛在觀(guan)眾，以獲(huo)得(de)“額外”利潤(run)，賽事組織者通常采取價(jia)(jia)格(ge)歧視策(ce)略。借鑒國內外體(ti)育賽事的(de)(de)(de)(de)門票定(ding)價(jia)(jia)經驗，認真研究世界各地的(de)(de)(de)(de)消費者特(te)點，科(ke)學(xue)的(de)(de)(de)(de)預測消費者的(de)(de)(de)(de)需求曲(qu)線，合理運用價(jia)(jia)格(ge)歧視策(ce)略及營銷(xiao)方法，以確(que)保賽事門票的(de)(de)(de)(de)收入。奧(ao)運會(hui)門票出售最普遍的(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)格(ge)策(ce)略是(shi)進行(xing)差別(bie)定(ding)價(jia)(jia)，也就(jiu)是(shi)針對(dui)不(bu)同的(de)(de)(de)(de)比(bi)賽項(xiang)目和觀(guan)眾群體(ti)制(zhi)定(ding)不(bu)同的(de)(de)(de)(de)門票價(jia)(jia)格(ge)，最大限度地將門票銷(xiao)售出去。北京奧(ao)運會(hui)綜(zong)合以往各界奧(ao)運會(hui)門票的(de)(de)(de)(de)發售價(jia)(jia)格(ge)并結合中國的(de)(de)(de)(de)實際情況，北京奧(ao)運會(hui)門票價(jia)(jia)格(ge)從5元(yuan)～3000元(yuan)人民幣不(bu)等(deng)。

（四）渠道策略

1.盡(jin)可能拓寬門(men)票(piao)的銷售渠道

票(piao)務工作可(ke)以(yi)和各地旅(lv)(lv)行(xing)社(she)建立合作，將觀看(kan)賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)列(lie)為(wei)到(dao)舉辦地旅(lv)(lv)游(you)線路中(zhong)的一個項目，這(zhe)不(bu)僅(jin)可(ke)以(yi)使部分旅(lv)(lv)游(you)者加入到(dao)觀賽(sai)(sai)(sai)者隊伍，也可(ke)以(yi)促進觀賽(sai)(sai)(sai)者產生(sheng)旅(lv)(lv)游(you)動機(ji)。日(ri)本著(zhu)名的日(ri)本旅(lv)(lv)行(xing)社(she)1993年開始(shi)內設專(zhuan)門負責(ze)海外體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)旅(lv)(lv)游(you)的營業(ye)部，該旅(lv)(lv)行(xing)社(she)組織的團隊頻繁出現在世界體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)熱(re)點(dian)賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)當中(zhong)，體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)旅(lv)(lv)游(you)收入逐年上(shang)升(sheng)。旅(lv)(lv)游(you)業(ye)被看(kan)成(cheng)是發展第三產業(ye)的龍頭，而(er)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)則(ze)被認為(wei)是大眾(zhong)消費的新(xin)熱(re)點(dian)。體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)消費和旅(lv)(lv)游(you)消費都是人(ren)們較高層(ceng)次的消費活動，都是人(ren)們休閑的方(fang)式，具有先(xian)天的親緣關系，可(ke)形成(cheng)較大規(gui)模(mo)的體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)消費群體(ti)。這(zhe)對擴大市場需(xu)求，穩定市場供(gong)求，都能起到(dao)積極的作用(yong)。

2.充分(fen)利用現代化的(de)手段以方(fang)便群眾門票的(de)購買

十(shi)運會(hui)組委(wei)為做好開(kai)、閉(bi)幕式門(men)票(piao)(piao)(piao)和奧(ao)體中心比(bi)賽門(men)票(piao)(piao)(piao)的(de)銷售(shou)工作(zuo)，借助(zhu)江蘇省(sheng)郵政局全省(sheng)聯(lian)網的(de)11185客戶服務(wu)中心、183網站、11185短(duan)信(xin)平臺等先進工具和完善(shan)的(de)電腦售(shou)票(piao)(piao)(piao)系統(tong)及高(gao)科技(ji)防(fang)偽驗票(piao)(piao)(piao)系統(tong)的(de)優勢，實(shi)現了(le)全國聯(lian)網訂票(piao)(piao)(piao)和售(shou)票(piao)(piao)(piao)，最終實(shi)現十(shi)運會(hui)門(men)票(piao)(piao)(piao)銷售(shou)收(shou)入3900多(duo)萬(wan)元。

（五）促銷策略

制訂了前期宣傳工作方案，通過引入(ru)媒體合(he)作伙伴，刊登(deng)宣(xuan)傳廣告，引導體育、經濟領域的(de)記者全面介(jie)入(ru)資源開(kai)發(fa)等方式(shi)，為(wei)前(qian)期(qi)開(kai)發(fa)市場(chang)預熱升溫。實施(shi)靈(ling)活(huo)多樣(yang)(yang)的(de)門(men)票促(cu)銷(xiao)(xiao)方式(shi)。在(zai)新聞媒體宣(xuan)傳造勢的(de)前(qian)提下，積極開(kai)展門(men)票促(cu)銷(xiao)(xiao)活(huo)動：票種多類化(hua)并實施(shi)優(you)惠價(jia)，采取門(men)票抽(chou)獎活(huo)動，獎項形式(shi)多樣(yang)(yang)并具有(you)吸(xi)引力。

四、國內大型體(ti)育賽事觀賽市(shi)場的開發(fa)與(yu)營銷策略(lve)的實施(shi)

（一）實施者及其職(zhi)能

以全(quan)運會為例，其市(shi)(shi)場開(kai)發計劃(hua)應在國家體育總局(ju)的(de)(de)(de)(de)統一領導(dao)下(xia)貫徹與實施(shi)，應形(xing)成專門(men)的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場開(kai)發管(guan)理(li)(li)機(ji)構，并要求(qiu)這一機(ji)構是具有(you)權(quan)威性(xing)、延續性(xing)和專業(ye)化的(de)(de)(de)(de)管(guan)理(li)(li)機(ji)構，而不是僅(jin)僅(jin)由(you)各承(cheng)辦地(di)方(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)政府部門(men)自行(xing)組織開(kai)展。對于觀(guan)(guan)賽市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)開(kai)發也(ye)要劃(hua)分出獨立的(de)(de)(de)(de)觀(guan)(guan)賽市(shi)(shi)場開(kai)發部門(men)或票務工(gong)作部門(men)，建(jian)立專業(ye)化的(de)(de)(de)(de)人才隊伍(wu)，合理(li)(li)明確地(di)分工(gong)，從方(fang)(fang)案的(de)(de)(de)(de)制定到營(ying)銷，再到方(fang)(fang)案的(de)(de)(de)(de)執(zhi)行(xing)都必須嚴格按(an)照(zhao)科學嚴謹專業(ye)的(de)(de)(de)(de)要求(qiu)。

（二）政策法規

出臺有關(guan)(guan)資源開(kai)(kai)發(fa)的政策法(fa)規，實(shi)現大(da)型(xing)賽事(shi)(shi)市場(chang)開(kai)(kai)發(fa)的法(fa)制化和規范化；加強體(ti)育法(fa)規中關(guan)(guan)于(yu)市場(chang)開(kai)(kai)發(fa)內容的約束力，使得(de)賽事(shi)(shi)市場(chang)開(kai)(kai)發(fa)有法(fa)可依，遇(yu)到緊急事(shi)(shi)件能夠妥善地處理。這不僅有利于(yu)維護大(da)型(xing)賽事(shi)(shi)市場(chang)秩序，充(chong)分推動了參與者的積極性，更能對賽事(shi)(shi)的相關(guan)(guan)工作人員起到監督的作用。

五、結語

國(guo)內(nei)大型體育(yu)賽事(shi)觀(guan)賽市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)開發(fa)有(you)(you)利于體育(yu)事(shi)業的(de)(de)(de)發(fa)展和(he)繁榮，有(you)(you)利于全民(min)健身意識的(de)(de)(de)普及和(he)國(guo)民(min)身體素(su)質的(de)(de)(de)提高，是體育(yu)事(shi)業持(chi)續健康發(fa)展的(de)(de)(de)保(bao)證。但目(mu)前我國(guo)處于經濟體制(zhi)改(gai)革的(de)(de)(de)轉(zhuan)型期，體制(zhi)、市(shi)場(chang)(chang)、中(zhong)介(jie)、傳媒等因素(su)仍(reng)然(ran)制(zhi)約著體育(yu)賽事(shi)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)開發(fa)。因此，國(guo)家相關部門的(de)(de)(de)領導要(yao)重視賽事(shi)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)開發(fa)工(gong)作，而且還要(yao)提升科(ke)學研究的(de)(de)(de)水平，并建立專業化的(de)(de)(de)人才隊伍(wu)，加快體育(yu)賽事(shi)市(shi)場(chang)(chang)開發(fa)的(de)(de)(de)進程。

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篇2

2020年(nian)對(dui)每個(ge)人來說都(dou)是(shi)注定(ding)是(shi)不平(ping)凡(fan)的(de)(de)一(yi)年(nian)。疫(yi)情的(de)(de)肆虐影響了(le)整個(ge)社會發展，很多行業(ye)因此受(shou)到沖擊(ji)，業(ye)務大幅萎縮。作(zuo)為以(yi)體育賽事運營為主業(ye)的(de)(de)我們，感受(shou)最為深(shen)刻，從上半(ban)年(nian)的(de)(de)轉變思路主動破局，全(quan)員(yuan)業(ye)務拓展，到下半(ban)年(nian)面對(dui)種(zhong)種(zhong)不確定(ding)性(xing)和壓(ya)力的(de)(de)情況下連續(xu)籌備和執(zhi)行了(le)2020年(nian)海(hai)南省帆(fan)(fan)船(chuan)帆(fan)(fan)板(ban)錦標(biao)賽、第十一(yi)屆海(hai)帆(fan)(fan)賽以(yi)及2020年(nian)全(quan)國帆(fan)(fan)船(chuan)冠軍賽。2020已然過去，回顧這一(yi)年(nian)的(de)(de)工作(zuo)的(de)(de)點(dian)點(dian)滴滴，我進行了(le)認真的(de)(de)總結和反思，為迎接新的(de)(de)一(yi)年(nian)做好(hao)充分準備。

一、 2020年(nian)度(du)工作完(wan)成情(qing)況

(一) 2020年第十(shi)一屆海帆賽工作執(zhi)行情況

1. 賽事籌備工作

i. 賽(sai)(sai)(sai)前整(zheng)體協(xie)調(diao)：在賽(sai)(sai)(sai)事籌備期內，明確各部門賽(sai)(sai)(sai)事組(zu)織架構(gou)和(he)分(fen)工(gong)，統籌各部門工(gong)作清單及項目預算，賽(sai)(sai)(sai)事總體工(gong)作方案的上報，參(can)與(yu)推(tui)進組(zu)委(wei)會(hui)(hui)、執(zhi)委(wei)會(hui)(hui)及各屬地(di)政府協(xie)調(diao)會(hui)(hui)議的召開(kai)；

ii. 屬地協調工作(zuo)：完成了(le)賽事場地的協調對(dui)接工作(zuo)，幫助各部門有序駐場開(kai)展工作(zuo)；

iii. 綜合保障工(gong)作(zuo)：主導賽事(shi)的(de)(de)綜合保障工(gong)作(zuo)，參與賽前的(de)(de)安保協調并完成了(le)賽事(shi)的(de)(de)航行(xing)警通告的(de)(de)材(cai)料整理(li)、保障會議的(de)(de)組(zu)織和申報工(gong)作(zuo)；

2. 賽事執行工作

i. 綜合(he)保(bao)障(zhang)各(ge)部門在賽事執(zhi)(zhi)行中相(xiang)互的(de)協(xie)調和配合(he)工(gong)作，確保(bao)賽事執(zhi)(zhi)行的(de)順暢(chang)；

ii. 主持(chi)賽事執行協(xie)調會(hui)議(yi)的(de)(de)召開(kai)，對重(zhong)點工作內容進行部署(shu)，處(chu)理各(ge)部門內部的(de)(de)工作銜接和相(xiang)互人員(yuan)支持(chi)；

iii. 指導(dao)現場賽事的(de)安保、人員、車輛(liang)的(de)疏導(dao)工作；

iv. 對突發性的事件進行現場協(xie)調；

3. 賽事收尾總結工(gong)作(zuo)

i. 賽事結束后指導各(ge)部門的有序撤(che)場(chang)，負責(ze)完成(cheng)與(yu)場(chang)地方的驗收工(gong)作；

ii. 統籌指導相關部(bu)門賽事費用的(de)結(jie)算；

iii. 完成對政府部門的賽(sai)事總(zong)結上報工作；

iv. 完(wan)成(cheng)賽(sai)事的內部總結(jie)工作(zuo)；

(二) 市場招(zhao)商工作(zuo)情況

受疫情影響(xiang)，今年市場(chang)招(zhao)(zhao)商(shang)(shang)(shang)工(gong)(gong)作(zuo)較(jiao)為困難，2020年第十一(yi)屆海(hai)帆賽(sai)總冠名(ming)商(shang)(shang)(shang)確(que)(que)定為中國體彩，另(ling)根據賽(sai)事(shi)需求，確(que)(que)定了10家賽(sai)事(shi)供(gong)應商(shang)(shang)(shang)相較(jiao)2019年贊(zan)助商(shang)(shang)(shang)數量減(jian)少一(yi)半（2019年總計(ji)完成(cheng)(cheng)22家贊(zan)助商(shang)(shang)(shang)）。海(hai)帆賽(sai)招(zhao)(zhao)商(shang)(shang)(shang)策(ce)劃工(gong)(gong)作(zuo)，策(ce)劃部(bu)門配合(he)招(zhao)(zhao)商(shang)(shang)(shang)部(bu)，完成(cheng)(cheng)2020年海(hai)帆賽(sai)招(zhao)(zhao)商(shang)(shang)(shang)通案、招(zhao)(zhao)商(shang)(shang)(shang)專案等招(zhao)(zhao)商(shang)(shang)(shang)方(fang)案，總計(ji)約15余個(ge)，較(jiao)好的(de)履行的(de)招(zhao)(zhao)商(shang)(shang)(shang)配合(he)工(gong)(gong)作(zuo)任務。

(三) 自主帆船(chuan)業務開展情況

2020年(nian)主(zhu)導海(hai)(hai)(hai)帆(fan)賽自(zi)主(zhu)帆(fan)船業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)工(gong)作的開展(zhan)，成(cheng)立(li)了自(zi)營業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)項目(mu)小組，各部門(men)轉變(bian)崗(gang)位角(jiao)色(se)，承擔起(qi)公司自(zi)營業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)發展(zhan)的重(zhong)任，經過(guo)大家努力，我們完(wan)(wan)成(cheng)了海(hai)(hai)(hai)帆(fan)賽帆(fan)船系(xi)列產(chan)(chan)品(pin)(pin)的設計，設計完(wan)(wan)成(cheng)帆(fan)船海(hai)(hai)(hai)島游(you)(you)產(chan)(chan)品(pin)(pin)方(fang)案(an)、一日(ri)及兩日(ri)團隊(dui)拓展(zhan)活(huo)(huo)動(dong)(dong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)方(fang)案(an)、橫渡瓊州海(hai)(hai)(hai)峽產(chan)(chan)品(pin)(pin)方(fang)案(an)、親子游(you)(you)活(huo)(huo)動(dong)(dong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)方(fang)案(an)、青少年(nian)帆(fan)船訓練營產(chan)(chan)品(pin)(pin)方(fang)案(an)，明確產(chan)(chan)品(pin)(pin)價格體系(xi)，對全(quan)員開展(zhan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)推(tui)廣培訓工(gong)作并制訂了各部門(men)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)目(mu)標及工(gong)作推(tui)進計劃。在(zai)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)拓展(zhan)過(guo)程中，全(quan)年(nian)完(wan)(wan)成(cheng)客戶產(chan)(chan)品(pin)(pin)方(fang)案(an)15個，完(wan)(wan)成(cheng)客戶產(chan)(chan)品(pin)(pin)服務(wu)(wu)70次（含移動(dong)(dong)客戶出海(hai)(hai)(hai)體驗服務(wu)(wu)） 。

(四) 參與執行2020海南(nan)省帆船帆板(ban)錦標賽和2020年全國帆船冠軍賽（470級）

(五(wu)) 總經辦職(zhi)能性工作(zuo)

協助陳總(zong)統籌(chou)部門政府及商業項目(mu)前期(qi)籌(chou)劃及方案統籌(chou)，在(zai)政府事務性對接中負責了(le)部分公文(wen)統籌(chou)整理(li)撰寫等工(gong)作。

二、 主要問題和(he)經驗(yan)分享

(一(yi)) 海(hai)帆賽執行中的細(xi)節仍(reng)然(ran)問題(ti)較多，標準化的內容(rong)仍(reng)需進一(yi)步研究細(xi)化；

比如將開閉幕(mu)式這種大(da)型活(huo)動(dong)的(de)事(shi)(shi)前(qian)工作會(hui)(hui)議(yi)制度(du)列入標(biao)準化工作手冊(ce)中，明確會(hui)(hui)議(yi)要解(jie)決的(de)核心(xin)問(wen)題和(he)方案。明確對于賽事(shi)(shi)的(de)供應商(shang)標(biao)準，服裝(zhuang)采購流程和(he)標(biao)準？活(huo)動(dong)執行(xing)團隊人員標(biao)準是(shi)什(shen)么？硬件設備的(de)標(biao)準？彩排(pai)的(de)標(biao)準？杜絕可能出現(xian)的(de)一切導致活(huo)動(dong)出現(xian)重大(da)事(shi)(shi)故(gu)的(de)隱患(huan)。

(二(er)) 自(zi)主業務(wu)開展的(de)驅動力不足

在2020年(nian)的(de)自(zi)主業(ye)務工(gong)作(zuo)中，雖然有(you)(you)成功的(de)案例，但開發(fa)工(gong)作(zuo)的(de)不(bu)易(yi)也讓我(wo)們部分項(xiang)目人員業(ye)務開拓(tuo)的(de)熱(re)情受(shou)阻(zu)，從組織(zhi)架構和工(gong)作(zuo)職能上對明確自(zi)主業(ye)務的(de)分工(gong)，非賽(sai)事(shi)運營(ying)期(qi)的(de)工(gong)作(zuo)職能要發(fa)在轉(zhuan)變，不(bu)能僅(jin)停留在賽(sai)事(shi)運營(ying)的(de)思維上，同時在日常工(gong)作(zuo)管(guan)理中要有(you)(you)清晰的(de)業(ye)務管(guan)理范疇(chou)，從產品(pin)策劃(hua)、宣傳(chuan)推(tui)廣、業(ye)務開發(fa)到產品(pin)執(zhi)行(xing)服務，建立每個工(gong)作(zuo)板塊負責制，嘗試(shi)不(bu)同的(de)產品(pin)開發(fa)思路，加強與媒(mei)體平臺的(de)合作(zuo)。

三、 2021年工(gong)作計劃(hua)及(ji)建議

(一) 繼續做好2021年度(du)海帆賽籌備工作(zuo)

(二(er)) 優化海帆賽賽事(shi)標準化內容

篇3

剛(gang)才，我(wo)們實地察看了(le)省奧體中(zhong)心(xin)、國(guo)(guo)際水上運動中(zhong)心(xin)和國(guo)(guo)際體育中(zhong)心(xin)，書記通報了(le)國(guo)(guo)家體育總(zong)局對做好(hao)籌備(bei)(bei)工(gong)作的有(you)關(guan)意見和建(jian)議，市長(chang)全面匯報了(le)“籌備(bei)(bei)工(gong)作進展情(qing)況(kuang)，相(xiang)關(guan)單位作了(le)表態性發言，謝茹副省長(chang)講(jiang)了(le)很(hen)好(hao)的意見，我(wo)都(dou)贊成。

自“籌辦以來，各地各部門以高(gao)度的榮(rong)譽感(gan)、責任感(gan)和使命(ming)感(gan)，克服各種困(kun)難和挑戰(zhan)，齊心(xin)協力，扎實苦干，各項籌備工(gong)作有(you)(you)序有(you)(you)效(xiao)推進，取得了階段性重大(da)成(cheng)果(guo)，廣大(da)籌備工(gong)作者付出了大(da)量(liang)心(xin)血和勞動(dong)，特別是市做了大(da)量(liang)卓有(you)(you)成(cheng)效(xiao)的工(gong)作，值得充分肯(ken)定(ding)。借此機會，我代表省(sheng)委、省(sheng)政府(fu)，向所有(you)(you)參加籌備工(gong)作的人員(yuan)，表示衷心(xin)的感(gan)謝和誠摯的慰問！

“是我(wo)省承(cheng)辦(ban)的(de)規模最(zui)大、規格最(zui)高、人數最(zui)多(duo)的(de)一次全國性(xing)體育(yu)盛會，是全省人民的(de)大事(shi)。現在距“開(kai)幕只有100天時(shi)間(jian)(jian)，各(ge)項籌(chou)(chou)備(bei)工作進(jin)入了決戰(zhan)階段。剛才(cai)書記講到，實際上(shang)在“開(kai)幕前一些比賽項目(mu)提(ti)前進(jin)行，現在離有些項目(mu)的(de)開(kai)賽只有一個多(duo)月的(de)時(shi)間(jian)(jian)，時(shi)間(jian)(jian)很緊迫。下面，我(wo)就(jiu)做好“籌(chou)(chou)備(bei)工作強調幾點意見。

一(yi)、統一(yi)思想，高度重(zhong)視“籌備工作

現代體育(yu)運動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)義(yi)已經超(chao)越了體育(yu)運動(dong)(dong)本身的(de)(de)(de)(de)(de)范疇，對(dui)(dui)政(zheng)(zheng)(zheng)治、經濟(ji)、文化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)起(qi)著(zhu)有(you)力的(de)(de)(de)(de)(de)推動(dong)(dong)作用。大(da)(da)型體育(yu)盛會(hui)，歷來(lai)是(shi)舉(ju)辦(ban)地展(zhan)示形象、擴大(da)(da)影響、提(ti)高(gao)(gao)(gao)地位的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)好(hao)機會(hui)；也是(shi)對(dui)(dui)外加強聯(lian)系、增(zeng)進友誼，對(dui)(dui)內增(zeng)強凝聚力的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要紐帶和橋梁。“比(bi)賽安(an)排(pai)在10個(ge)(ge)設區市舉(ju)行(xing)，共有(you)25個(ge)(ge)大(da)(da)項(xiang)(xiang)、301個(ge)(ge)小(xiao)項(xiang)(xiang)，有(you)包括港澳在內的(de)(de)(de)(de)(de)全(quan)國57個(ge)(ge)城市代表團運動(dong)(dong)員(yuan)參(can)加比(bi)賽，將(jiang)受到(dao)全(quan)國廣泛高(gao)(gao)(gao)度關注。舉(ju)辦(ban)“，有(you)利(li)于集中(zhong)展(zhan)示改革(ge)開(kai)放取得的(de)(de)(de)(de)(de)巨大(da)(da)成(cheng)就，有(you)利(li)于集中(zhong)展(zhan)示人民的(de)(de)(de)(de)(de)良(liang)好(hao)形象和精神(shen)風貌，有(you)利(li)于動(dong)(dong)員(yuan)激勵(li)廣大(da)(da)干部群眾積(ji)極投身科學發(fa)展(zhan)、進位趕(gan)超(chao)、綠色崛起(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)偉大(da)(da)實(shi)踐，進一(yi)步提(ti)升全(quan)省(sheng)經濟(ji)社會(hui)發(fa)展(zhan)水平(ping)。成(cheng)功舉(ju)辦(ban)“，不(bu)僅是(shi)我(wo)省(sheng)履行(xing)申(shen)辦(ban)承(cheng)諾的(de)(de)(de)(de)(de)必(bi)然要求(qiu)，更是(shi)一(yi)項(xiang)(xiang)必(bi)須(xu)完成(cheng)好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)政(zheng)(zheng)(zheng)治任務。省(sheng)委(wei)、省(sheng)政(zheng)(zheng)(zheng)府高(gao)(gao)(gao)度重(zhong)視“籌(chou)備(bei)工作。蘇榮書記特別強調：承(cheng)辦(ban)好(hao)“，不(bu)僅是(shi)市的(de)(de)(de)(de)(de)事情，也是(shi)全(quan)省(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)事。我(wo)們(men)一(yi)定要深刻領會(hui)蘇榮書記的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要指(zhi)示精神(shen)，把思想和行(xing)動(dong)(dong)統(tong)一(yi)到(dao)省(sheng)委(wei)、省(sheng)政(zheng)(zheng)(zheng)府的(de)(de)(de)(de)(de)決策部署(shu)上來(lai)，進一(yi)步振奮精神(shen)，真抓實(shi)干，扎(zha)扎(zha)實(shi)實(shi)做好(hao)各項(xiang)(xiang)籌(chou)備(bei)工作。

二(er)、突出(chu)重(zhong)點，進一步抓好“籌備工(gong)作

各(ge)(ge)地各(ge)(ge)部門(men)要緊緊圍繞(rao)辦成一屆(jie)“精彩難忘、綠(lv)色生態(tai)、安全(quan)和(he)諧、隆重節儉(jian)”城運會的總(zong)體(ti)目標(biao)，全(quan)力以赴、攻堅(jian)克難，搞好(hao)服務、狠(hen)抓落實，決戰一百天，優質高效完成好(hao)各(ge)(ge)項籌(chou)備任務。當前，要重點抓好(hao)以下四個方(fang)面工(gong)作(zuo)。

一是(shi)精(jing)心(xin)抓(zhua)好(hao)(hao)大(da)(da)(da)型活動(dong)(dong)籌備(bei)工作(zuo)。開閉幕式(shi)、火(huo)(huo)種(zhong)采集、火(huo)(huo)炬(ju)(ju)傳(chuan)遞等(deng)大(da)(da)(da)型活動(dong)(dong)，是(shi)一屆成功運動(dong)(dong)會(hui)必不可(ke)少的精(jing)彩樂章(zhang)，也是(shi)大(da)(da)(da)型運動(dong)(dong)會(hui)的亮點。同時，大(da)(da)(da)型活動(dong)(dong)是(shi)動(dong)(dong)員(yuan)組織廣大(da)(da)(da)群(qun)眾參與支持“的重(zhong)要(yao)(yao)(yao)載體，也是(shi)滿足(zu)群(qun)眾體育文化(hua)需求(qiu)的重(zhong)要(yao)(yao)(yao)途徑。要(yao)(yao)(yao)周密制定(ding)各大(da)(da)(da)型活動(dong)(dong)的計劃(hua)方案，確(que)保方案既達到運動(dong)(dong)會(hui)要(yao)(yao)(yao)求(qiu)，又科學可(ke)行(xing)，易于實(shi)施(shi)。開閉幕式(shi)要(yao)(yao)(yao)根據既定(ding)方案，抓(zhua)緊組織排(pai)練。火(huo)(huo)種(zhong)采集、火(huo)(huo)炬(ju)(ju)傳(chuan)遞路線等(deng)工作(zuo)要(yao)(yao)(yao)精(jing)心(xin)設計，確(que)保成功，為(wei)“舉行(xing)開好(hao)(hao)頭。

二(er)是(shi)精心(xin)抓好(hao)競(jing)賽(sai)組織(zhi)工作(zuo)。競(jing)賽(sai)是(shi)運(yun)動會(hui)(hui)的核(he)心(xin)和(he)主(zhu)線。要根據賽(sai)程安排，統籌協調場(chang)(chang)館(guan)收(shou)(shou)(shou)尾(wei)驗收(shou)(shou)(shou)、興奮(fen)劑檢測、配套路網建設、市容環境整治(zhi)、測試賽(sai)和(he)預賽(sai)等工作(zuo)。要在確(que)保質量和(he)技術達標(biao)的前提下，盡(jin)量提前場(chang)(chang)館(guan)收(shou)(shou)(shou)尾(wei)驗收(shou)(shou)(shou)時(shi)間，盡(jin)快(kuai)完善配套路網，特別是(shi)比(bi)賽(sai)場(chang)(chang)館(guan)周邊主(zhu)要道(dao)(dao)路、各賽(sai)區(qu)進(jin)出城主(zhu)要通(tong)道(dao)(dao)務必(bi)保持暢通(tong)，確(que)保賽(sai)時(shi)運(yun)動員(yuan)的轉場(chang)(chang)需(xu)要。要加快(kuai)運(yun)動員(yuan)村(cun)建設進(jin)度，力爭早(zao)日竣(jun)工投入(ru)使用。要精心(xin)組織(zhi)好(hao)各種(zhong)測試賽(sai)和(he)預賽(sai)，及時(shi)發現(xian)問題(ti)，及時(shi)加以改進(jin)。要把好(hao)興奮(fen)劑檢測設備和(he)人員(yuan)培(pei)訓關，確(que)保舉辦一屆“干凈”的城運(yun)會(hui)(hui)。我們作(zuo)為東道(dao)(dao)主(zhu)，這方面絕不能(neng)出現(xian)任何問題(ti)。

三是精(jing)心(xin)抓好安保工(gong)作。始(shi)終堅持(chi)把安保工(gong)作放(fang)在首要(yao)(yao)位置(zhi)，在制(zhi)定(ding)(ding)科(ke)學(xue)預(yu)案的(de)基礎上，切實(shi)(shi)加強對重要(yao)(yao)場(chang)館、重要(yao)(yao)場(chang)所、賓(bin)館酒店等(deng)的(de)安全排(pai)(pai)查、消防排(pai)(pai)查，強化安全維穩防控措(cuo)施，確保萬無一(yi)失(shi)。要(yao)(yao)嚴把食(shi)(shi)品(pin)(pin)衛生(sheng)關，對承(cheng)擔接(jie)待任務的(de)賓(bin)館酒店和運動員(yuan)村，既要(yao)(yao)對其衛生(sheng)條件(jian)進(jin)行監督，也要(yao)(yao)對直(zhi)接(jie)接(jie)觸食(shi)(shi)物人員(yuan)進(jin)行健(jian)康檢查和培訓(xun)，派駐定(ding)(ding)點食(shi)(shi)品(pin)(pin)衛生(sheng)監督人員(yuan)，避免發生(sheng)食(shi)(shi)品(pin)(pin)安全事(shi)故(gu)。要(yao)(yao)切實(shi)(shi)做好電力供應(ying)、氣象保障等(deng)，完善預(yu)案措(cuo)施，切實(shi)(shi)做到(dao)未雨綢繆、科(ke)學(xue)安排(pai)(pai)，特別是電力保障一(yi)定(ding)(ding)要(yao)(yao)做到(dao)萬無一(yi)失(shi)。

四是(shi)精心抓好宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)報道工(gong)作(zuo)。從(cong)目前來(lai)看(kan)，“宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)發(fa)動工(gong)作(zuo)總體(ti)上是(shi)好的(de)，其中(zhong)主(zhu)賽(sai)區的(de)氛(fen)圍營造(zao)工(gong)作(zuo)做(zuo)得(de)很(hen)好，報紙、電(dian)視(shi)、電(dian)臺、網絡、戶外廣告等都利用了(le)起來(lai)，市(shi)民群眾對“的(de)認知度、參與熱情也(ye)很(hen)高。要進一步(bu)做(zuo)好廣大(da)市(shi)民群眾、志(zhi)愿者宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)發(fa)動工(gong)作(zuo)，加強(qiang)與中(zhong)央、省外及參賽(sai)城市(shi)新(xin)聞媒體(ti)的(de)溝通交流，請他們更多地關注(zhu)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)“籌備及舉(ju)辦，更多宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)、宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)。省屬及其他設區市(shi)媒體(ti)更應以主(zhu)人(ren)翁的(de)姿態，積極參加到“的(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)中(zhong)來(lai)，唱響媒體(ti)助推“的(de)主(zhu)旋(xuan)律，宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)好“主(zhu)題，宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)好的(de)新(xin)形(xing)象。

三、加(jia)強領導，確保“各項籌(chou)備工作取得實效

一要落實(shi)責(ze)任(ren)(ren)。“涉及地區、單(dan)位(wei)和人員眾多，必須(xu)堅持明確(que)分(fen)(fen)工，做到責(ze)任(ren)(ren)到位(wei)、人員到位(wei)。“執委(wei)會要充分(fen)(fen)發揮(hui)綜合(he)協(xie)(xie)調機構的(de)作(zuo)用，切實(shi)履(lv)行好承上(shang)啟下、聯系左右、協(xie)(xie)調各方(fang)、統籌推進(jin)的(de)牽頭抓總職能。承擔賽(sai)事(shi)的(de)市、縣及高校，要按照競賽(sai)方(fang)案和有關要求，抓好各項任(ren)(ren)務的(de)落實(shi)，確(que)保賽(sai)事(shi)成(cheng)(cheng)功順利舉辦。執委(wei)會各成(cheng)(cheng)員單(dan)位(wei)，要按照職責(ze)分(fen)(fen)工，各司其職，各負其責(ze)，保證工作(zuo)不(bu)留盲點、不(bu)出空白。

二要(yao)搞(gao)好協調。各設區市、省(sheng)(sheng)直(zhi)各部門和(he)有關高校之(zhi)間，執委會各部門之(zhi)間，都要(yao)從全省(sheng)(sheng)大局出發，從維護和(he)樹立整體(ti)形(xing)象(xiang)出發，多(duo)(duo)補臺、多(duo)(duo)補位(wei)、多(duo)(duo)商量、勤溝通，相互支持，通力配合，團結一心抓籌備，齊(qi)心協力抓推進，確保(bao)各項工作無(wu)縫對接(jie)、流程順(shun)暢、落到實處(chu)。

三要加(jia)強保(bao)障。“執委會(hui)向省(sheng)(sheng)政府提出(chu)了(le)(le)需協調解(jie)決的(de)7個問題，省(sheng)(sheng)政府召(zhao)開(kai)了(le)(le)協調會(hui)進行專題研究。剛才，各(ge)有關單位(wei)都作了(le)(le)表態發(fa)言，非常支持，我就不重復了(le)(le)。關于經費缺口(kou)問題，省(sheng)(sheng)政府決定，由省(sheng)(sheng)財政再安(an)排5000萬元專項(xiang)資金(jin)支持辦(ban)好“。需要強調的(de)是，“涉(she)及的(de)項(xiang)目多(duo)、經費多(duo)，一(yi)定要把(ba)好監督檢查(cha)關，一(yi)定要精打細算(suan)，確(que)保(bao)辦(ban)一(yi)屆節(jie)儉、廉潔(jie)的(de)城市(shi)運動會(hui)。

篇4

（一）地(di)理位置。新聞中(zhong)(zhong)心(xin)在(zai)大型體育賽事中(zhong)(zhong)可(ke)以被稱為(wei)記(ji)(ji)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)“第二個家”，記(ji)(ji)者(zhe)一天的(de)(de)(de)(de)(de)工作(zuo)基本上(shang)都是在(zai)新聞中(zhong)(zhong)心(xin)中(zhong)(zhong)完(wan)成的(de)(de)(de)(de)(de)。所有記(ji)(ji)者(zhe)每天早上(shang)就(jiu)要從(cong)自己的(de)(de)(de)(de)(de)住(zhu)所趕(gan)到(dao)新聞中(zhong)(zhong)心(xin)，準(zhun)備一天的(de)(de)(de)(de)(de)采(cai)(cai)訪(fang)、文字寫作(zuo)及(ji)報道工作(zuo)，當(dang)有賽事開始(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，要馬(ma)上(shang)趕(gan)到(dao)相(xiang)應的(de)(de)(de)(de)(de)比(bi)賽場館，準(zhun)備相(xiang)關的(de)(de)(de)(de)(de)工作(zuo)，在(zai)新聞中(zhong)(zhong)心(xin)和比(bi)賽場館之間來回的(de)(de)(de)(de)(de)奔走，對記(ji)(ji)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)精力(li)和體力(li)都是不小的(de)(de)(de)(de)(de)挑戰，因此新聞中(zhong)(zhong)心(xin)一定要考慮記(ji)(ji)者(zhe)采(cai)(cai)訪(fang)報道的(de)(de)(de)(de)(de)便利(li)性(xing)，減(jian)少不必要的(de)(de)(de)(de)(de)壓力(li)。在(zai)2008年北京中(zhong)(zhong)國網球公(gong)開賽時(shi)，由于場地(di)的(de)(de)(de)(de)(de)限(xian)制，組委會將新聞中(zhong)(zhong)心(xin)安(an)置在(zai)場館外面露(lu)天舞(wu)臺旁邊的(de)(de)(de)(de)(de)帳篷里，在(zai)比(bi)賽的(de)(de)(de)(de)(de)過程(cheng)中(zhong)(zhong)，露(lu)天舞(wu)臺上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)精彩節(jie)目(mu)對從(cong)事文字工作(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)記(ji)(ji)者(zhe)勢必會產生(sheng)非常不好的(de)(de)(de)(de)(de)負面影響。

（二）硬(ying)件(jian)設施(shi)。大型體(ti)育(yu)賽(sai)事新(xin)(xin)聞(wen)(wen)中心主要包(bao)括(kuo)(kuo)了主新(xin)(xin)聞(wen)(wen)中心和(he)場館(guan)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)中心，場館(guan)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)中心的(de)設施(shi)布置和(he)主新(xin)(xin)聞(wen)(wen)中心大致相同，除了記(ji)(ji)者工(gong)(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)間和(he)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)廳外，還包(bao)括(kuo)(kuo)主新(xin)(xin)聞(wen)(wen)中心沒有的(de)記(ji)(ji)者看臺(tai)席(xi)和(he)混(hun)合采(cai)訪(fang)區(qu)(qu)。按照媒(mei)體(ti)的(de)需(xu)要，新(xin)(xin)聞(wen)(wen)中心的(de)職能區(qu)(qu)域(yu)劃分(fen)主要包(bao)括(kuo)(kuo)記(ji)(ji)者工(gong)(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)區(qu)(qu)（包(bao)括(kuo)(kuo)攝(she)影記(ji)(ji)者工(gong)(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)間、文(wen)字記(ji)(ji)者工(gong)(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)間、混(hun)合采(cai)訪(fang)區(qu)(qu)、看臺(tai)記(ji)(ji)者席(xi)和(he)攝(she)影區(qu)(qu)）、記(ji)(ji)者服(fu)務區(qu)(qu)（包(bao)括(kuo)(kuo)問詢接待處(chu)、證(zheng)件(jian)處(chu)、彩擴處(chu)、電信服(fu)務處(chu)、休閑(xian)區(qu)(qu)、郵局(ju)、銀行、藥(yao)房、信息欄和(he)信息臺(tai)等(deng)）、媒(mei)體(ti)租(zu)用(yong)工(gong)(gong)(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)間、新(xin)(xin)聞(wen)(wen)廳等(deng)四大部分(fen)[1]。

（三(san)）軟(ruan)件設(she)施(shi)(shi)(shi)。有(you)了上述的(de)硬件設(she)施(shi)(shi)(shi)，還要(yao)有(you)配套的(de)軟(ruan)件設(she)施(shi)(shi)(shi)服(fu)務，包括提供給(gei)信息資(zi)源(yuan)和制度(du)要(yao)求等(deng)(deng)(deng)。信息資(zi)源(yuan)包括新聞(wen)服(fu)務、重要(yao)的(de)比賽(sai)信息和便捷的(de)信息技術、管理方案等(deng)(deng)(deng)。制度(du)要(yao)求是指組織機(ji)(ji)構及人員設(she)置、培訓機(ji)(ji)構及新聞(wen)中心人員，還有(you)對記(ji)者日常的(de)工作和生活(huo)制定的(de)一些(xie)準則等(deng)(deng)(deng)等(deng)(deng)(deng)。

（四）其他(ta)活件。除了新聞(wen)中心中必(bi)備(bei)的硬件軟件設施之(zhi)外，還包括舉辦方組委會(hui)根據賽(sai)(sai)事的時事情況舉辦的一些活動(dong)，包括新聞(wen)會(hui)、媒體活動(dong)等，是提(ti)供給記(ji)者比(bi)賽(sai)(sai)信息員的一個重要途(tu)徑(jing)。

二、大(da)型(xing)體育(yu)賽事新(xin)聞中心的運行機(ji)制分析

（一(yi)）大型體育賽(sai)事(shi)新(xin)(xin)(xin)聞中(zhong)心(xin)(xin)的(de)運(yun)行(xing)(xing)。新(xin)(xin)(xin)聞中(zhong)心(xin)(xin)的(de)運(yun)行(xing)(xing)時(shi)間(jian)一(yi)般會(hui)在賽(sai)事(shi)開(kai)(kai)始前一(yi)個(ge)月試運(yun)行(xing)(xing)，具體時(shi)間(jian)根據賽(sai)事(shi)大小做出適當的(de)調整，運(yun)行(xing)(xing)檢測(ce)一(yi)切(qie)系統(tong)是否能(neng)夠(gou)正常進(jin)行(xing)(xing)。新(xin)(xin)(xin)聞中(zhong)心(xin)(xin)的(de)運(yun)行(xing)(xing)主要包括以下幾個(ge)方面：交(jiao)通運(yun)輸、信息(xi)系統(tong)、記者(zhe)工作間(jian)、新(xin)(xin)(xin)聞廳、記者(zhe)看臺及攝影位(wei)置、賽(sai)后采(cai)訪區等等。從媒(mei)體記者(zhe)的(de)報(bao)道注冊(ce)到各項具體事(shi)宜，新(xin)(xin)(xin)聞中(zhong)心(xin)(xin)都是圍繞著媒(mei)體記者(zhe)進(jin)行(xing)(xing)展開(kai)(kai)，新(xin)(xin)(xin)聞中(zhong)心(xin)(xin)的(de)正常運(yun)行(xing)(xing)，對賽(sai)事(shi)的(de)播(bo)報(bao)起(qi)著決定(ding)性(xing)的(de)作用。

（二）大型體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)賽(sai)事(shi)(shi)(shi)新(xin)聞中心(xin)的(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)關(guan)系(xi)(xi)(xi)功能(neng)。體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)組(zu)織(zhi)(zhi)公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)關(guan)系(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)核心(xin)內容是(shi)(shi)(shi)(shi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)關(guan)系(xi)(xi)(xi)。大眾(zhong)傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)是(shi)(shi)(shi)(shi)公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)關(guan)系(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)一(yi)種特殊的(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)。對于公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)關(guan)系(xi)(xi)(xi)來說，此(ci)類公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)有著雙(shuang)(shuang)重功能(neng)和雙(shuang)(shuang)向(xiang)作(zuo)用(yong)一(yi)方面，它自身是(shi)(shi)(shi)(shi)公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)關(guan)系(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)客體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)，是(shi)(shi)(shi)(shi)公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)關(guan)系(xi)(xi)(xi)工作(zuo)的(de)(de)(de)(de)對象(xiang)另一(yi)方面，他又(you)是(shi)(shi)(shi)(shi)介(jie)于社(she)會(hui)組(zu)織(zhi)(zhi)和其(qi)他公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)之(zhi)間的(de)(de)(de)(de)溝通橋梁，是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)個中介(jie)因素(su)，因而(er)也可以說是(shi)(shi)(shi)(shi)公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)關(guan)系(xi)(xi)(xi)工作(zuo)的(de)(de)(de)(de)手段[2]。前(qian)國際奧委(wei)會(hui)主席薩馬蘭(lan)奇(qi)講過：“一(yi)屆(jie)奧運會(hui)的(de)(de)(de)(de)成功與(yu)(yu)否，媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)是(shi)(shi)(shi)(shi)最終裁判(pan)。”在大型的(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)賽(sai)事(shi)(shi)(shi)中，媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)運行實際上就是(shi)(shi)(shi)(shi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)公(gong)(gong)(gong)(gong)關(guan)活動，組(zu)委(wei)會(hui)不(bu)僅(jin)僅(jin)要(yao)(yao)關(guan)注體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)賽(sai)事(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)發展，更(geng)要(yao)(yao)注重如何處(chu)理與(yu)(yu)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)服務的(de)(de)(de)(de)關(guan)系(xi)(xi)(xi)，新(xin)聞中心(xin)是(shi)(shi)(shi)(shi)進行媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)服務的(de)(de)(de)(de)最重要(yao)(yao)部門，對大型體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)賽(sai)事(shi)(shi)(shi)能(neng)否順(shun)利得到傳(chuan)(chuan)播(bo)與(yu)(yu)宣傳(chuan)(chuan)發揮著舉足(zu)輕重的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)，也是(shi)(shi)(shi)(shi)大型體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)賽(sai)事(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)組(zu)織(zhi)(zhi)者處(chu)理與(yu)(yu)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)關(guan)系(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)最重要(yao)(yao)環節，承(cheng)載著維(wei)系(xi)(xi)(xi)公(gong)(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)關(guan)系(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)職能(neng)[3]。

1、新(xin)(xin)聞(wen)中(zhong)心是(shi)媒體(ti)綜合服務(wu)(wu)站。大型體(ti)育賽(sai)事(shi)的(de)(de)(de)新(xin)(xin)聞(wen)中(zhong)心是(shi)媒體(ti)記(ji)(ji)者(zhe)工作(zuo)的(de)(de)(de)主要(yao)核心陣地，從參與(yu)賽(sai)事(shi)到賽(sai)事(shi)結(jie)束，幾乎所有的(de)(de)(de)時(shi)間(jian)都是(shi)在(zai)新(xin)(xin)聞(wen)中(zhong)心度過的(de)(de)(de)。新(xin)(xin)聞(wen)中(zhong)心除了要(yao)提供與(yu)賽(sai)事(shi)相關的(de)(de)(de)基礎服務(wu)(wu)，還要(yao)為媒體(ti)記(ji)(ji)者(zhe)提供接待、注冊、住宿(su)、餐(can)飲、交通(tong)、休閑娛樂(le)、商業需(xu)求等，不僅承擔著繁(fan)重的(de)(de)(de)接待任務(wu)(wu)，同(tong)時(shi)要(yao)服務(wu)(wu)媒體(ti)記(ji)(ji)者(zhe)的(de)(de)(de)日常生(sheng)(sheng)活，讓(rang)他們(men)可(ke)(ke)以(yi)在(zai)一個(ge)舒適的(de)(de)(de)環境下生(sheng)(sheng)活和工作(zuo)。如果中(zhong)間(jian)的(de)(de)(de)某一個(ge)環節發生(sheng)(sheng)問題，都有可(ke)(ke)能(neng)引起組委(wei)會(hui)和媒體(ti)記(ji)(ji)者(zhe)的(de)(de)(de)矛盾，對賽(sai)事(shi)產生(sheng)(sheng)惡劣的(de)(de)(de)不良影響。

2、新(xin)聞(wen)(wen)中心是賽(sai)(sai)事(shi)(shi)信(xin)息(xi)(xi)(xi)的匯集地。新(xin)聞(wen)(wen)中心是媒體記者搜集、寫作、整理和(he)傳(chuan)播賽(sai)(sai)事(shi)(shi)消(xiao)息(xi)(xi)(xi)的核心區域，所(suo)有(you)和(he)賽(sai)(sai)事(shi)(shi)相(xiang)關的消(xiao)息(xi)(xi)(xi)都會(hui)通過(guo)各種途徑輸送到新(xin)聞(wen)(wen)中心，供媒體記者觀看。其中成績(ji)公(gong)報(bao)柜和(he)網絡信(xin)息(xi)(xi)(xi)系統(tong)是向(xiang)媒體記者賽(sai)(sai)事(shi)(shi)信(xin)息(xi)(xi)(xi)的主要(yao)渠道，還可以通過(guo)新(xin)聞(wen)(wen)會(hui)向(xiang)媒體記者傳(chuan)送賽(sai)(sai)事(shi)(shi)戰況。新(xin)聞(wen)(wen)中心擔負著信(xin)息(xi)(xi)(xi)搜集與傳(chuan)播的重(zhong)要(yao)任務，所(suo)有(you)的設施都要(yao)保持暢(chang)通運(yun)行(xing)，保證(zheng)賽(sai)(sai)事(shi)(shi)新(xin)聞(wen)(wen)傳(chuan)播的順(shun)利進行(xing)。

3、新(xin)聞(wen)中(zhong)(zhong)心(xin)是(shi)大賽(sai)(sai)(sai)(sai)形象的(de)(de)公(gong)關(guan)部。每一次(ci)大型賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)的(de)(de)舉辦(ban)，組(zu)委會都希望可以有很(hen)多的(de)(de)記(ji)者前(qian)來關(guan)注和(he)報(bao)道，提升賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)的(de)(de)吸引力和(he)影(ying)響(xiang)力，讓(rang)更多的(de)(de)大眾(zhong)傳媒(mei)關(guan)注本(ben)次(ci)賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)，擴大賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)效(xiao)應(ying)。因(yin)此媒(mei)體(ti)記(ji)者負責(ze)的(de)(de)就(jiu)是(shi)整體(ti)賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)的(de)(de)輿(yu)論任務，而如何(he)才(cai)能讓(rang)媒(mei)體(ti)記(ji)者對賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)進行(xing)正面積極的(de)(de)報(bao)道，促進賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)的(de)(de)健康發展？這就(jiu)需要新(xin)聞(wen)中(zhong)(zhong)心(xin)從中(zhong)(zhong)協調(diao)、維護大賽(sai)(sai)(sai)(sai)與媒(mei)體(ti)記(ji)者的(de)(de)關(guan)系，首先要保證媒(mei)體(ti)記(ji)者的(de)(de)利益，做好媒(mei)體(ti)服(fu)務工作(zuo)，這樣賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)才(cai)能及時順利、正確、準確的(de)(de)播報(bao)。

4、新聞中心是(shi)舉辦(ban)地(di)(di)(di)的(de)明信片。大(da)型體育賽事的(de)舉辦(ban)匯聚了來自各地(di)(di)(di)的(de)媒(mei)體，是(shi)一個非常好的(de)宣(xuan)傳(chuan)本(ben)地(di)(di)(di)文(wen)化的(de)機會，可(ke)以通(tong)過在新聞中心設置文(wen)化展覽(lan)區域(yu)向外地(di)(di)(di)記(ji)(ji)者展示(shi)當地(di)(di)(di)的(de)風土人(ren)情(qing)和(he)民俗文(wen)化，透過媒(mei)體記(ji)(ji)者的(de)影(ying)像和(he)文(wen)字(zi)向外界傳(chuan)播舉辦(ban)當地(di)(di)(di)的(de)風采。

5、新(xin)(xin)聞(wen)(wen)中(zhong)心(xin)(xin)是調動(dong)媒體工作的(de)(de)(de)(de)(de)指(zhi)揮部。在大型體育賽事舉辦期(qi)間，一定(ding)會(hui)有(you)不計其數的(de)(de)(de)(de)(de)媒體播報和新(xin)(xin)聞(wen)(wen)會(hui)，新(xin)(xin)聞(wen)(wen)中(zhong)心(xin)(xin)就是整個傳播過程的(de)(de)(de)(de)(de)組織者(zhe)和調控者(zhe)，特別是在有(you)危機公關事件發生時，新(xin)(xin)聞(wen)(wen)中(zhong)心(xin)(xin)就要發揮職能(neng)做(zuo)出(chu)行動(dong)，將意外事件的(de)(de)(de)(de)(de)不良影(ying)響降(jiang)至(zhi)最低。例(li)如2007年(nian)9月北京世(shi)界青(qing)年(nian)摔跤錦(jin)標(biao)賽中(zhong)，比(bi)賽頒獎儀(yi)式上，技術(shu)人員把冠軍伊朗隊的(de)(de)(de)(de)(de)國歌(ge)(ge)誤放(fang)成(cheng)(cheng)伊拉克的(de)(de)(de)(de)(de)國歌(ge)(ge)，這(zhe)一下子就激怒了(le)伊朗成(cheng)(cheng)，他們(men)提出(chu)抗(kang)議并且拒絕參加已經安排好的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)會(hui)，后來摔跤場館(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)負責人在調查事情(qing)發生的(de)(de)(de)(de)(de)緣由(you)之后與(yu)伊朗記者(zhe)進行了(le)解釋(shi)和溝通(tong)，最終事情(qing)得到(dao)了(le)很好的(de)(de)(de)(de)(de)解決，也(ye)沒有(you)影(ying)響到(dao)兩(liang)國之間的(de)(de)(de)(de)(de)友(you)誼(yi)關系。

三、大型(xing)體育賽事新聞中心(xin)運行(xing)機制的(de)主要特點

在(zai)大型(xing)體育(yu)賽(sai)事的(de)(de)(de)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)中(zhong)心(xin)運(yun)行機制里，首(shou)先(xian)，新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)中(zhong)心(xin)運(yun)行的(de)(de)(de)核心(xin)內(nei)容就是新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)服(fu)務，新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)服(fu)務的(de)(de)(de)主要對象是注冊媒(mei)(mei)體，圍(wei)繞注冊媒(mei)(mei)體的(de)(de)(de)需(xu)要做好(hao)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)服(fu)務工(gong)作，才能為賽(sai)事的(de)(de)(de)良好(hao)傳(chuan)播(bo)奠定扎(zha)實的(de)(de)(de)基礎。其次，新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)中(zhong)心(xin)的(de)(de)(de)運(yun)行需(xu)要有(you)專業的(de)(de)(de)團(tuan)隊(dui)(dui)服(fu)務，大型(xing)體育(yu)賽(sai)事新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)服(fu)務提供的(de)(de)(de)信息來源只(zhi)是一(yi)種“半成品”，媒(mei)(mei)體記(ji)者(zhe)可(ke)以根據自己的(de)(de)(de)需(xu)要進行加工(gong)和利用。盡管(guan)這些(xie)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)信息對于(yu)媒(mei)(mei)體來說僅僅是一(yi)種素材(cai)，但其準確性和時效性卻不容置(zhi)疑。因此，要求新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)服(fu)務工(gong)作人員既(ji)要精通外語(yu)，特別是英(ying)語(yu)，又要精通體育(yu)，還要有(you)扎(zha)實的(de)(de)(de)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)報道功底，由他們組成一(yi)個(ge)龐大的(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體運(yun)行與新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)服(fu)務團(tuan)隊(dui)(dui)[4]。

四、結論

篇5

一、 部內制度

為解決由于人數眾多(duo)導致會員不能及(ji)時參與活動的協會現(xian)狀，我(wo)部決定實行以下制度(du)：

1. 干事、會員(yuan)記(ji)分制（細則后詳(xiang)）

2. 小組制度

將(jiang)會員(yuan)分成若干小組(zu)，每小組(zu)任命一名干事擔任小組(zu)長，干事起到(dao)承上啟下(xia)的(de)作(zuo)用，及時(shi)地將(jiang)協會和部(bu)內決定(ding)、信息傳達給會員(yuan)。若會員(yuan)有(you)何意見、新(xin)創意，可向小組(zu)長反映，被吸納的(de)將(jiang)會得到(dao)相應的(de)加分（加分細(xi)則附注），這樣(yang)既能完(wan)善優化內部(bu)結構，又能很好的(de)使每位會員(yuan)都能及時(shi)的(de)參與(yu)到(dao)每次活(huo)動(dong)中來。

3. 紀錄監察制(zhi)度(du)

（1）實行(xing)部內積分制，年底(di)評選優秀干事(shi)、優秀會(hui)員，細(xi)則后詳(xiang)。

（2）由干事輪流制(zhi)記錄每次(ci)部門會(hui)議、校內校外活(huo)動(dong)，每小(xiao)組成員(yuan)出勤情況的(de)，若(ruo)會(hui)員(yuan)無故(gu)缺(que)席(xi)一次(ci)，扣(kou)一分；無故(gu)缺(que)席(xi)三次(ci)以上，則(ze)取消其競選優(you)秀會(hui)員(yuan)資格；無故(gu)缺(que)席(xi)超(chao)過五次(ci)，則(ze)與協會(hui)記錄監察(cha)部協商(shang)予以開除。若(ruo)小(xiao)組長未(wei)通知到會(hui)員(yuan)導致會(hui)員(yuan)缺(que)席(xi)，則(ze)對小(xiao)組長扣(kou)分。

二、部內活動

1. 10.28 干事納新（6-8人）

2. 10.30 部內會(hui)員(yuan)見面會(hui) 禮儀小(xiao)組、文藝小(xiao)組報名

3. 11.04 選拔(ba)禮(li)儀小組、文藝小組成員

4. 每兩(liang)周部內(nei)舉(ju)辦(ban)“會員風.大(da)展(zhan)”活(huo)動(dong)，內(nei)容大(da)致如下：

第一環節(jie) 會(hui)員(yuan)多(duo)元(yuan)化 多(duo)形式(shi)展示自(zi)己

第二環(huan)節 以(yi)“保健生活(huo)的小常識、基(ji)本身體檢查以(yi)及民間治病(bing)偏方”為內容的競(jing)賽(sai)

兩輪下來，根據相(xiang)應排名給(gei)予不(bu)同分值(zhi)的(de)加分，累(lei)積到年底的(de)積分榜。

會(hui)員風(feng).大展(zhan) 初定(ding)時間 11.13、11.27、12.11

5. 11.19shy;—11.21 繼(ji)續開展“瓶換花(hua)”活動(dong)

6. 11.28、29 希望能夠繼續開展協會經典活(huo)動——“衛生(sheng)進社區(qu)，服務你我他”義診活(huo)動，以社區(qu)內孤寡老人(ren)，五保戶等弱勢群體(ti)為服務對象，為老人(ren)們測(ce)量(liang)血壓，講解血壓常識，同(tong)時用 “會員風.大(da)展”活(huo)動中的競賽知識為老人(ren)志愿服務。

7. 12.16—12.23 年底最后一(yi)次活動面(mian)向全校同學舉辦(ban)“志愿者閃閃之星(xing)”大型(xing)賽事(shi)，以志愿服務(wu)內容(rong)為主線，力求不(bu)同于學校往(wang)屆賽事(shi)，大致環節已成型(xing)，具體方案后定。

另(ling)附：與長春華益志(zhi)愿(yuan)(yuan)者(zhe)協會(hui)建立(li)長久(jiu)聯系，多爭取參加其組織的到福利院(yuan)做義工以(yi)及社會(hui)志(zhi)愿(yuan)(yuan)服(fu)務活動。時(shi)間根據(ju)華益志(zhi)愿(yuan)(yuan)者(zhe)協會(hui)活動再(zai)安排(pai)。

 以上便是我部20xx年度（下）工作計劃(hua)，各活動(dong)期間(jian)穿插(cha)協會固定活動(dong)：血壓計培(pei)訓、擺(bai)桌椅、按摩技能培(pei)訓，走進敬老院(yuan)、孤兒院(yuan)等。

協會整體活動初步計劃

除血壓(ya)計培訓、擺(bai)桌椅、按摩技(ji)能培訓，走進敬(jing)老院(yuan)、孤(gu)兒院(yuan)固定(ding)活動外，下(xia)附20xx年度(du)（下(xia)）國(guo)際公益節(jie)日：

10月(yue)28日 世界“男性健康日”

10月31日(ri)(ri) 世界勤儉日(ri)(ri)

11月 9日(ri)(ri)消(xiao)防宣傳日(ri)(ri)

11月(yue)10日 世界(jie)青(qing)年節

11月14日 世(shi)界(jie)糖尿病(bing)日

11月17日 國際(ji)大學生(sheng)節(jie)

11月第四(si)個(ge)星(xing)期四(si)感恩節

12月 1日世界艾滋(zi)病日

12月(yue) 3日(ri)世界殘疾人日(ri)

12月(yue) 5日(ri)國際志愿人員日(ri)

12月10日(ri) 世(shi)界人權日(ri)

12月(yue)11日 世界防治哮喘日

12月15日(ri) 世界強化免(mian)疫日(ri)

12月(yue)24日 平(ping)安(an)夜

12月25日(ri) 圣誕節

可適(shi)當根據時(shi)間(jian)舉(ju)辦各樣活動，其(qi)中

1、 11月10日(ri) 世界青年節(jie)、11月17日(ri) 國際大學(xue)生節(jie) 、12月 5日(ri) 國際志(zhi)愿人員日(ri) 舉辦相應活動，具體方案后(hou)定。

2、 11月第四個星期(qi)四感恩節 在校園舉辦“抱抱”活(huo)動，讓大家以善(shan)意、和諧(xie)感恩生活(huo)的。同時舉行大型簽名活(huo)動，讓師生寫下(xia)要感恩的人(ren)或事。

篇6

一、指導思想

按照“政府搭(da)臺、社會參與(yu)，市(shi)場運作、部門服務”的原則，以(yi)節為媒，荷花搭(da)臺，經貿唱戲(xi)，通過新聞宣(xuan)傳(chuan)、社會宣(xuan)傳(chuan)、廣告(gao)宣(xuan)傳(chuan)等多種方(fang)式，進一步打造品牌，提(ti)升形象，促進經濟社會又(you)好又(you)快(kuai)發展(zhan)。

二、目標任務

以舉(ju)辦荷(he)花節(jie)(jie)為契機(ji)，借助荷(he)花節(jie)(jie)提(ti)供的平臺，吸(xi)引(yin)全市(shi)企(qi)事業(ye)單(dan)位采取(qu)捐資贊助等(deng)方(fang)式廣泛參與荷(he)花節(jie)(jie)活動(dong)，推介企(qi)業(ye)、提(ti)高企(qi)業(ye)產品知名(ming)度(du)，打(da)響產業(ye)品牌，實現政府和企(qi)業(ye)互利雙(shuang)贏(ying)。

三、承辦單位

荷花節組(zu)委會辦公(gong)(gong)室(shi)（市人民政府(fu)辦公(gong)(gong)室(shi)）

四、活動主題

觀賞渭水碧蓮，領略漢(han)風唐(tang)韻，體驗民俗風情(qing)，相約魅(mei)力。

五、活動時間

六、具體辦法

1、參與(yu)對象：各(ge)企(qi)事(shi)業(ye)單位，中、省(sheng)、咸(xian)駐興企(qi)業(ye)，市屬企(qi)業(ye)，非公企(qi)業(ye)。

2、參與形式：

①授予贊(zan)助商榮譽。根據贊(zan)助商的捐贈和出資情(qing)況(kuang)，向其頒發榮譽證書或(huo)將其命名(ming)為本屆荷花節的協辦(ban)或(huo)支(zhi)持單位。

②授予冠(guan)名權(quan)(quan)。旅游節期(qi)間，組(zu)委會(hui)將(jiang)組(zu)織垂(chui)釣(diao)、書法、攝(she)影(ying)、繪畫、詩詞(ci)朗誦(song)、舞蹈表演等各種(zhong)大型活(huo)動(dong)(dong)(dong)，并(bing)將(jiang)這些大型活(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)冠(guan)名權(quan)(quan)授予贊助商(shang)，并(bing)在媒體(ti)上祝賀廣(guang)告；為活(huo)動(dong)(dong)(dong)冠(guan)名企(qi)業(ye)提(ti)供免費現(xian)場廣(guang)告；在組(zu)委會(hui)制發的(de)(de)與活(huo)動(dong)(dong)(dong)有(you)關的(de)(de)各種(zhong)宣(xuan)傳(chuan)資料、主(zhu)要活(huo)動(dong)(dong)(dong)標(biao)(biao)識物上標(biao)(biao)示(shi)帶有(you)冠(guan)名的(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)(dong)全稱；要求各指定(ding)媒體(ti)在宣(xuan)傳(chuan)報道(dao)(dao)荷花節的(de)(de)有(you)關活(huo)動(dong)(dong)(dong)時必(bi)須報道(dao)(dao)帶有(you)冠(guan)名的(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)(dong)全稱。

③提供區(qu)域廣告。荷花節期間，主要交通要道、荷花節主辦區(qu)將(jiang)(jiang)作為專屬廣告區(qu)域。組委會將(jiang)(jiang)根(gen)據贊助(zhu)商的貢獻，在指(zhi)定區(qu)域允許贊助(zhu)商制作、放(fang)置廣告標(biao)牌，設置彩虹門(men)，投放(fang)空飄氣球等。

④標志產(chan)品。組(zu)委(wei)會允許贊助商(shang)在其(qi)(qi)產(chan)品和服務(wu)中，使用荷(he)花節的節徽及其(qi)(qi)他(ta)歸組(zu)委(wei)會所有(you)的圖片、文字和標識(shi)。

篇7

關鍵詞：營銷類(lei)競賽；賽事輔(fu)導；管理機制(zhi)

中(zhong)圖(tu)分(fen)類號：G710 文獻(xian)標識(shi)碼：A 文章編號：1672-5727（2012）03-0131-02

營(ying)銷(xiao)類大賽開展現狀

（一）賽(sai)事類(lei)型與進展

為了(le)深化教育部(bu)(bu)“以(yi)能(neng)力和職業(ye)發展為導向” 的(de)人才培(pei)養要求，各(ge)學科領域開展了(le)一系列(lie)針對在校(xiao)(xiao)大(da)(da)學生(sheng)的(de)技能(neng)競賽(sai)(sai)，市(shi)場(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)領域的(de)賽(sai)(sai)事也很(hen)多(duo)，比較有(you)影響力的(de)全國性(xing)綜合(he)性(xing)大(da)(da)賽(sai)(sai)主要有(you)兩項(xiang)：一項(xiang)是(shi)由(you)教育部(bu)(bu)考試中心(xin)、教育部(bu)(bu)高等學校(xiao)(xiao)高職高專(zhuan)(zhuan)工商管理類專(zhuan)(zhuan)業(ye)教學指導委員會、中國市(shi)場(chang)學會聯(lian)合(he)舉辦的(de)全國營(ying)(ying)銷(xiao)大(da)(da)賽(sai)(sai)，該賽(sai)(sai)事是(shi)目前國內高校(xiao)(xiao)營(ying)(ying)銷(xiao)專(zhuan)(zhuan)業(ye)大(da)(da)學生(sheng)參與范圍最廣、影響力最大(da)(da)的(de)競賽(sai)(sai)，每(mei)年(nian)舉辦一次(ci)，已(yi)舉辦三屆（第一屆名(ming)為“E都市(shi)杯”全國高職高專(zhuan)(zhuan)學生(sheng)市(shi)場(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)案(an)例大(da)(da)賽(sai)(sai)）；另一項(xiang)賽(sai)(sai)事為全國高等商科院(yuan)校(xiao)(xiao)大(da)(da)學生(sheng)市(shi)場(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)大(da)(da)賽(sai)(sai)，該賽(sai)(sai)事由(you)中國商業(ye)聯(lian)合(he)會和（英國）特許(xu)市(shi)場(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)協會新加坡區(qu)域總部(bu)(bu)聯(lian)合(he)主辦，已(yi)舉辦四屆。

上述兩項賽(sai)事在高校(xiao)師生中的影響力越(yue)(yue)來越(yue)(yue)大，參(can)賽(sai)院校(xiao)與(yu)(yu)參(can)賽(sai)隊(dui)伍(wu)一(yi)屆比一(yi)屆多，吸引(yin)了一(yi)批(pi)企業的關(guan)注與(yu)(yu)參(can)與(yu)(yu)；參(can)賽(sai)作(zuo)品(pin)的質量不斷提高，賽(sai)事衍生品(pin)越(yue)(yue)辦越(yue)(yue)紅火。

（二）賽事的(de)社會(hui)效益分析

提(ti)高(gao)了主辦方在(zai)(zai)高(gao)校(xiao)與企(qi)業(ye)中的(de)知名度(du)(du) 各高(gao)校(xiao)的(de)參賽(sai)報名流程基(ji)本上遵循這樣一個(ge)路徑：學(xue)(xue)校(xiao)教(jiao)務處或二(er)級學(xue)(xue)院(yuan)接到主辦方發出的(de)競賽(sai)通知――由二(er)級學(xue)(xue)院(yuan)或系(xi)部(bu)組織教(jiao)師與學(xue)(xue)生(sheng)參加比賽(sai)――參賽(sai)隊伍聯系(xi)企(qi)業(ye)、撰寫方案并報名。在(zai)(zai)這個(ge)過程中，主辦方的(de)名字(zi)會反復地被提(ti)及(ji)，自(zi)然就提(ti)升了其(qi)在(zai)(zai)高(gao)校(xiao)職能部(bu)門、教(jiao)師、學(xue)(xue)生(sheng)和企(qi)業(ye)中的(de)知名度(du)(du)與影(ying)響力，而這種影(ying)響力對于主辦方在(zai)(zai)這些(xie)群體中開展(zhan)其(qi)他(ta)活(huo)動(dong)會帶來很大的(de)便(bian)利。

為學(xue)生(sheng)搭建了展(zhan)示自(zi)我的(de)(de)平臺 對于(yu)尚未走入社會的(de)(de)學(xue)生(sheng)，在(zai)參(can)賽(sai)過(guo)程中，從(cong)選(xuan)擇企業(ye)到與(yu)企業(ye)相(xiang)關部(bu)門或負責人的(de)(de)溝(gou)通(tong)，從(cong)開展(zhan)調查到方(fang)案的(de)(de)撰寫與(yu)修改(gai)，從(cong)PPT的(de)(de)精心設計到演練，從(cong)專(zhuan)業(ye)知(zhi)識的(de)(de)準(zhun)備到賽(sai)場(chang)筆試，從(cong)旅途的(de)(de)辛苦勞(lao)頓到答辯現場(chang)的(de)(de)侃(kan)侃(kan)而談，每一(yi)個環節都(dou)(dou)充滿了挑戰與(yu)新奇。為了能在(zai)比賽(sai)中取得好成績，每一(yi)次學(xue)生(sheng)都(dou)(dou)竭(jie)盡全力，努力把自(zi)己團(tuan)隊的(de)(de)風采展(zhan)示給(gei)評委和兄(xiong)弟院(yuan)校的(de)(de)師生(sheng)。

為(wei)(wei)高(gao)校(xiao)教(jiao)(jiao)師(shi)開辟了交流(liu)的(de)新渠道(dao) 為(wei)(wei)提(ti)高(gao)教(jiao)(jiao)學效果和科研水平，高(gao)校(xiao)教(jiao)(jiao)師(shi)間(jian)的(de)交流(liu)從未間(jian)斷。大賽組委會(hui)也為(wei)(wei)教(jiao)(jiao)師(shi)的(de)校(xiao)際交流(liu)提(ti)供了條件，以全國營銷(xiao)大賽為(wei)(wei)例，除了在決賽期間(jian)組織教(jiao)(jiao)研活動(dong)之外，還專門建立了教(jiao)(jiao)師(shi)QQ群，基本實行實名(ming)制，每天群里都比較熱(re)鬧，不(bu)少教(jiao)(jiao)師(shi)在群里交流(liu)指導學生的(de)心得、案(an)例進(jin)展、教(jiao)(jiao)材編寫(xie)、課程標(biao)準(zhun)制定等內容。

為企(qi)業(ye)和高校(xiao)(xiao)(xiao)提(ti)供了(le)宣(xuan)傳(chuan)機會 為了(le)得(de)到企(qi)業(ye)和高校(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)支持，很多賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事都通(tong)過各(ge)種途徑(jing)宣(xuan)傳(chuan)參(can)(can)(can)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)企(qi)業(ye)與參(can)(can)(can)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)院(yuan)校(xiao)(xiao)(xiao)。還是(shi)以(yi)全國營銷(xiao)大賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)為例，在對(dui)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)方(fang)面(mian)，除了(le)給(gei)予(yu)提(ti)供贊助的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)場(chang)(chang)宣(xuan)傳(chuan)的(de)(de)(de)特權外，在賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事網(wang)站主頁上(shang)(shang)列(lie)出所(suo)有(you)參(can)(can)(can)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)企(qi)業(ye)名單(dan)并提(ti)供鏈接(jie)；在對(dui)高校(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)方(fang)面(mian)，則是(shi)在賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)場(chang)(chang)周邊插上(shang)(shang)由各(ge)參(can)(can)(can)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)隊(dui)伍(wu)自帶的(de)(de)(de)校(xiao)(xiao)(xiao)旗，提(ti)供大型簽(qian)名板，在賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事網(wang)站主頁上(shang)(shang)列(lie)出所(suo)有(you)參(can)(can)(can)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)院(yuan)校(xiao)(xiao)(xiao)名單(dan)，當然，參(can)(can)(can)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)隊(dui)伍(wu)和參(can)(can)(can)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)作品本身就是(shi)學校(xiao)(xiao)(xiao)和企(qi)業(ye)最好的(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)載體。

營銷(xiao)類賽事輔(fu)導中(zhong)面臨的主要問題

（一）準備時間(jian)不足(zu)

雖(sui)然(ran)賽事(shi)(shi)主辦單(dan)位一(yi)般(ban)會提前半年左右下發賽事(shi)(shi)通(tong)知(zhi)(zhi)，但還是會有不少(shao)學(xue)校(xiao)無法及時(shi)提交作(zuo)品，或者(zhe)在提交作(zuo)品前才倉促準(zhun)備，這在很大程(cheng)度上影(ying)響了參賽作(zuo)品的(de)質量。究其原因，有賽事(shi)(shi)通(tong)知(zhi)(zhi)傳遞過程(cheng)中的(de)某個環節耽擱時(shi)間過長，接(jie)到(dao)賽事(shi)(shi)通(tong)知(zhi)(zhi)后指導教師(shi)或學(xue)生(sheng)忙于其他事(shi)(shi)務沒有及時(shi)準(zhun)備等。

（二）合作企(qi)業(ye)難找(zhao)

參(can)賽(sai)作品能否及(ji)時完成以及(ji)完成的質量(liang)高低在(zai)很(hen)大程度上受(shou)到(dao)合作企業(ye)(ye)的影響。參(can)賽(sai)隊伍在(zai)接到(dao)賽(sai)事通知后，首先要做(zuo)的工作是(shi)尋找合作企業(ye)(ye)。在(zai)實際(ji)操作中，考慮(lv)的第一步往往是(shi)在(zai)理論上圈定(ding)可能會感(gan)興趣的企業(ye)(ye)，然后再與企業(ye)(ye)聯系。由于種種原(yuan)因，部分備(bei)選(xuan)企業(ye)(ye)不愿(yuan)(yuan)意參(can)與到(dao)賽(sai)事中，即使愿(yuan)(yuan)意參(can)與，也不肯(ken)提(ti)供更(geng)詳細的資料。

（三）指導教師工作(zuo)量(liang)大

從近(jin)兩(liang)年高(gao)職高(gao)專參賽(sai)(sai)學(xue)生(sheng)所處(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)年級來看，多數參賽(sai)(sai)選手來自(zi)一年級和(he)二年級，不少學(xue)生(sheng)對市場營銷領域的(de)(de)(de)(de)(de)專業(ye)(ye)知識尚(shang)沒有(you)(you)形(xing)成系統的(de)(de)(de)(de)(de)認識，對當地企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)營銷實(shi)踐也缺(que)乏足夠(gou)的(de)(de)(de)(de)(de)了(le)解，因此，在(zai)參賽(sai)(sai)作品的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)成過程中需要指(zhi)導(dao)教師付(fu)出(chu)大量的(de)(de)(de)(de)(de)勞動。從選擇企業(ye)(ye)、聯系企業(ye)(ye)到撰(zhuan)寫方案，每一個環(huan)節(jie)(jie)都需要教師進行精(jing)心指(zhi)導(dao)，甚至有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)參賽(sai)(sai)作品基(ji)本(ben)(ben)上是教師自(zi)己完(wan)成的(de)(de)(de)(de)(de)，學(xue)生(sheng)只(zhi)是在(zai)熟悉(xi)作品的(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎(chu)上準(zhun)備答辯(bian)而已。另外，有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)比賽(sai)(sai)在(zai)決(jue)賽(sai)(sai)階段(duan)設有(you)(you)理論(lun)知識考試(shi)環(huan)節(jie)(jie)，為(wei)了(le)讓(rang)本(ben)(ben)校學(xue)生(sheng)有(you)(you)更好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)綜合(he)成績，指(zhi)導(dao)教師還必須輔(fu)導(dao)學(xue)生(sheng)進行理論(lun)考試(shi)方面的(de)(de)(de)(de)(de)準(zhun)備。

除此之外，隨(sui)著(zhu)各項(xiang)賽事日趨(qu)成熟(shu)和規(gui)范，組委(wei)會為便于賽事管理(li)和擴(kuo)大賽事影響力，往(wang)往(wang)會對參賽隊伍提出很多手續方面的(de)(de)(de)要(yao)求，如在指定的(de)(de)(de)網站提交參賽學生的(de)(de)(de)報(bao)名(ming)表、證(zheng)件和照片的(de)(de)(de)電子(zi)信(xin)息、合作(zuo)(zuo)企業報(bao)名(ming)表，傳真合作(zuo)(zuo)企業的(de)(de)(de)營業執(zhi)照，郵(you)寄紙(zhi)質的(de)(de)(de)參賽作(zuo)(zuo)品(pin)等。所(suo)有這些工作(zuo)(zuo)都需要(yao)指導教師及時告知并指導學生在規(gui)定的(de)(de)(de)時間內(nei)完成。

（四）參賽費(fei)用較高(gao)導致參賽人(ren)員壓(ya)力過大

在(zai)參(can)(can)賽(sai)(sai)費(fei)(fei)(fei)用(yong)支(zhi)出(chu)意愿方面(mian)，各高校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)差別比較(jiao)大(da)。部分高校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)對(dui)本校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)師生(sheng)參(can)(can)加(jia)(jia)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)外(wai)賽(sai)(sai)事(shi)比較(jiao)支(zhi)持(chi)，在(zai)教學(xue)業(ye)務費(fei)(fei)(fei)用(yong)中(zhong)設有(you)專(zhuan)項經費(fei)(fei)(fei)，但具(ju)體(ti)費(fei)(fei)(fei)用(yong)額度因學(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)財力狀況和(he)(he)學(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)對(dui)某項賽(sai)(sai)事(shi)的(de)重視程(cheng)度而(er)異。目前，營銷類賽(sai)(sai)事(shi)基本上收取的(de)是“人頭費(fei)(fei)(fei)”，相對(dui)于(yu)其他賽(sai)(sai)事(shi)按照參(can)(can)賽(sai)(sai)隊(dui)(dui)伍(wu)(wu)支(zhi)數進行收費(fei)(fei)(fei)的(de)標準，營銷類賽(sai)(sai)事(shi)在(zai)市場化方面(mian)具(ju)有(you)專(zhuan)業(ye)特色，高昂的(de)參(can)(can)賽(sai)(sai)費(fei)(fei)(fei)用(yong)讓部分高校(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)望而(er)卻步(bu)。對(dui)于(yu)參(can)(can)賽(sai)(sai)隊(dui)(dui)伍(wu)(wu)而(er)言，在(zai)參(can)(can)賽(sai)(sai)費(fei)(fei)(fei)和(he)(he)差旅費(fei)(fei)(fei)兩座大(da)山的(de)高壓下，唯有(you)獲得名次才(cai)能得到安(an)慰，這無疑增(zeng)加(jia)(jia)了參(can)(can)賽(sai)(sai)隊(dui)(dui)伍(wu)(wu)的(de)精神壓力。

營銷(xiao)類賽事(shi)輔導與管理策(ce)略建議

（一）專門開設課程進行賽事(shi)輔導

建議在相關(guan)專業(ye)（如(ru)市(shi)場營銷、工商企業(ye)管(guan)理等）的(de)人(ren)才培(pei)養方(fang)案中設(she)(she)立(li)專門應對(dui)(dui)賽(sai)(sai)事的(de)專業(ye)選修課(ke)(ke)(ke)，課(ke)(ke)(ke)程(cheng)(cheng)開(kai)(kai)設(she)(she)的(de)時間視(shi)賽(sai)(sai)事的(de)進程(cheng)(cheng)靈活調整(zheng)，一(yi)般提(ti)前三個(ge)月左右開(kai)(kai)設(she)(she)，也可以(yi)提(ti)前一(yi)個(ge)學期開(kai)(kai)設(she)(she)。課(ke)(ke)(ke)程(cheng)(cheng)的(de)教學內(nei)容與賽(sai)(sai)事要求對(dui)(dui)接，課(ke)(ke)(ke)程(cheng)(cheng)教師(shi)主要負責與賽(sai)(sai)事有(you)關(guan)的(de)基礎知識、流(liu)程(cheng)(cheng)方(fang)面的(de)輔導(dao)(dao)，各組學生可以(yi)根據師(shi)資狀況另選指(zhi)導(dao)(dao)教師(shi)。教學活動組織采取分組教學的(de)方(fang)式，學生在教師(shi)指(zhi)導(dao)(dao)下(xia)自由組隊，課(ke)(ke)(ke)程(cheng)(cheng)結束后(hou)，每組提(ti)交一(yi)份(fen)符合要求的(de)參賽(sai)(sai)作(zuo)品(pin)。

課程(cheng)開設(she)后，參賽(sai)作品將會根(gen)據教學(xue)計劃的進程(cheng)有(you)序(xu)準備，從而(er)避免出現手忙腳亂的狀況(kuang)；指導教師(shi)可以(yi)在眾多的課程(cheng)小(xiao)組中選擇符合要(yao)求的參賽(sai)隊伍(wu)并(bing)提前(qian)進行訓練，從而(er)保障(zhang)參賽(sai)隊伍(wu)的綜合素質；指導教師(shi)的輔(fu)導工作也可以(yi)通過(guo)課時津貼(tie)得到補助(zhu)。

 （二(er)）在(zai)校內(nei)設立(li)相(xiang)應賽(sai)事，選拔(ba)優秀的參賽(sai)隊伍

考慮(lv)到(dao)(dao)一(yi)般的賽(sai)事(shi)對各(ge)(ge)校(xiao)的參(can)(can)賽(sai)隊伍都有(you)數量(liang)限制(zhi)（一(yi)般每校(xiao)不超過四支隊伍），為了(le)讓更多的學生參(can)(can)與到(dao)(dao)營銷賽(sai)事(shi)中(zhong)并從中(zhong)得到(dao)(dao)鍛煉，建議(yi)在校(xiao)內設立相(xiang)應的比賽(sai)。目前，各(ge)(ge)高校(xiao)都有(you)類似于技(ji)能(neng)大(da)比拼、技(ji)能(neng)節、技(ji)能(neng)比武等活動，如果時(shi)間銜接方面沒(mei)有(you)大(da)的問題，最好將賽(sai)事(shi)融入(ru)本(ben)校(xiao)相(xiang)關活動中(zhong)。

在具體人(ren)員(yuan)的(de)(de)(de)選(xuan)擇(ze)上(shang)，目前有兩種(zhong)做(zuo)法：一種(zhong)是(shi)由教師(shi)根據自(zi)己的(de)(de)(de)標準選(xuan)擇(ze)優秀的(de)(de)(de)學生(sheng)組成(cheng)參賽(sai)隊(dui)(dui)伍，另一種(zhong)是(shi)學生(sheng)根據各自(zi)的(de)(de)(de)特點和(he)人(ren)際關系自(zi)由組隊(dui)(dui)。如果人(ren)員(yuan)的(de)(de)(de)選(xuan)擇(ze)是(shi)在校內比(bi)賽(sai)的(de)(de)(de)基礎上(shang)進行的(de)(de)(de)，則后者更具優勢。因為一個團隊(dui)(dui)從組隊(dui)(dui)開始，到(dao)一起努力(li)完成(cheng)本組作品(pin)，良好的(de)(de)(de)個人(ren)能力(li)和(he)團隊(dui)(dui)氛圍有利于獲得(de)(de)比(bi)較(jiao)好的(de)(de)(de)成(cheng)績。另外，自(zi)由組合(he)更容易得(de)(de)到(dao)學生(sheng)的(de)(de)(de)認(ren)可，也更符合(he)通(tong)過團隊(dui)(dui)合(he)作促進成(cheng)員(yuan)間相(xiang)互學習、相(xiang)互提(ti)高的(de)(de)(de)初衷。

（三）加(jia)強與行業(ye)協(xie)會和校外實訓(xun)基地的合(he)作(zuo)，為參賽(sai)隊伍提供優質(zhi)合(he)作(zuo)企(qi)業(ye)

縱觀歷屆營(ying)銷類賽(sai)事獲得一等(deng)獎的(de)(de)作(zuo)品，可(ke)以(yi)發現，這些參賽(sai)隊(dui)伍的(de)(de)合作(zuo)企(qi)業(ye)(ye)都給予了高度(du)的(de)(de)配合。企(qi)業(ye)(ye)之所以(yi)愿意支持參賽(sai)隊(dui)伍，除了對大賽(sai)有充分的(de)(de)了解并認為可(ke)以(yi)宣(xuan)傳企(qi)業(ye)(ye)外，更重(zhong)要的(de)(de)原因可(ke)能(neng)是(shi)源于某種關系：或(huo)者是(shi)學校(xiao)的(de)(de)校(xiao)外實訓基地(di)，或(huo)者是(shi)教(jiao)師兼職的(de)(de)公(gong)司，或(huo)者是(shi)本校(xiao)學生的(de)(de)創業(ye)(ye)項目，或(huo)者是(shi)學生兼職的(de)(de)公(gong)司等(deng)。

為(wei)了(le)讓參賽隊伍在合(he)作企業(ye)(ye)方面(mian)有更多(duo)(duo)的選擇，除了(le)充(chong)(chong)分(fen)利用(yong)教師和學(xue)生(sheng)的個人人脈關(guan)系外(wai)，應(ying)(ying)從組織上予以保(bao)障。一方面(mian)，院系應(ying)(ying)加強與(yu)當地行(xing)業(ye)(ye)協會的合(he)作，充(chong)(chong)分(fen)利用(yong)行(xing)業(ye)(ye)協會里企業(ye)(ye)會員資(zi)源；另一方面(mian)，學(xue)校應(ying)(ying)充(chong)(chong)分(fen)利用(yong)本校現有的一批(pi)校外(wai)實訓基地，讓其(qi)除了(le)與(yu)某一具體專業(ye)(ye)開(kai)展深度合(he)作外(wai)，還可以與(yu)其(qi)他專業(ye)(ye)開(kai)展多(duo)(duo)種形式的合(he)作，為(wei)各類(lei)賽事儲備資(zi)源。

（四）成立專門的工(gong)作(zuo)小組負(fu)責賽事的日常(chang)管理

目前，營銷類賽(sai)(sai)事(shi)(shi)門類繁多，各賽(sai)(sai)事(shi)(shi)的時間、要求各不相同，不少賽(sai)(sai)事(shi)(shi)參賽(sai)(sai)流程復(fu)雜。各院(yuan)校應(ying)成立專(zhuan)門的小組，負責(ze)對各項(xiang)賽(sai)(sai)事(shi)(shi)進行(xing)統籌安排和日常管理(li)，條件(jian)成熟的院(yuan)校可以實施賽(sai)(sai)事(shi)(shi)項(xiang)目化管理(li)。

由(you)于(yu)部分賽事組委會規定(ding)每(mei)校參賽隊伍(wu)不多(duo)于(yu)四(si)支(zhi)，當(dang)校內(nei)選拔出現多(duo)組優秀隊伍(wu)時，工(gong)作(zuo)(zuo)小組可以對作(zuo)(zuo)品進行合(he)理分類，使不同類的(de)小組分別參加不同的(de)賽事，充(chong)分發揮(hui)教(jiao)師和學生(sheng)的(de)積極(ji)性。

部分院校的(de)(de)指導(dao)(dao)(dao)教(jiao)師在帶隊參(can)(can)(can)賽(sai)(sai)過程中(zhong)提供“一(yi)條(tiao)龍”服務(wu)，從申(shen)請參(can)(can)(can)賽(sai)(sai)、報名、匯款（報名費(fei)和決(jue)賽(sai)(sai)參(can)(can)(can)賽(sai)(sai)費(fei)分兩次辦理(li)）、遞(di)送相(xiang)關材料、指導(dao)(dao)(dao)學生、帶隊參(can)(can)(can)賽(sai)(sai)到財務(wu)報賬(zhang)，全(quan)程親(qin)力(li)親(qin)為，耗時耗力(li)，影響教(jiao)師的(de)(de)參(can)(can)(can)賽(sai)(sai)熱情(qing)。如(ru)果由院系成立專門(men)的(de)(de)工(gong)作小組，協調(diao)與管理(li)若(ruo)干專業(ye)的(de)(de)校外(wai)賽(sai)(sai)事活動，既(ji)可(ke)以(yi)使指導(dao)(dao)(dao)教(jiao)師從日(ri)常賽(sai)(sai)事管理(li)中(zhong)解脫(tuo)出來，又可(ke)以(yi)加強(qiang)對指導(dao)(dao)(dao)教(jiao)師和參(can)(can)(can)賽(sai)(sai)學生的(de)(de)管理(li)，最終(zhong)提高本校參(can)(can)(can)賽(sai)(sai)作品的(de)(de)比賽(sai)(sai)成績(ji)。

（五）學(xue)校(xiao)建(jian)立獎勵機制，在獎金、工(gong)作量(liang)等(deng)方面給予支持

為激發(fa)教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)參賽的(de)(de)(de)(de)熱(re)情(qing)(qing)，學校(xiao)(xiao)應出(chu)(chu)(chu)(chu)臺相(xiang)應的(de)(de)(de)(de)政策(ce)措施，對(dui)(dui)指(zhi)(zhi)(zhi)導(dao)教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)辛勤(qin)付(fu)出(chu)(chu)(chu)(chu)予以(yi)認(ren)定，并進行適(shi)當(dang)的(de)(de)(de)(de)物質補(bu)助和獎(jiang)(jiang)勵(li)。如(ru)給(gei)與(yu)參與(yu)指(zhi)(zhi)(zhi)導(dao)的(de)(de)(de)(de)教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)一定的(de)(de)(de)(de)工(gong)作量認(ren)定，給(gei)與(yu)帶隊(dui)參賽獲獎(jiang)(jiang)的(de)(de)(de)(de)教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)一定的(de)(de)(de)(de)物質獎(jiang)(jiang)勵(li)，年度(du)評獎(jiang)(jiang)評優時給(gei)與(yu)獲獎(jiang)(jiang)教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)一定的(de)(de)(de)(de)傾斜等。目前，部分(fen)院校(xiao)(xiao)已經出(chu)(chu)(chu)(chu)臺了(le)學科技(ji)能(neng)競賽管理辦法，執(zhi)行過程中(zhong)(zhong)(zhong)也暴露出(chu)(chu)(chu)(chu)一些(xie)問題(ti)，如(ru)對(dui)(dui)于相(xiang)關獎(jiang)(jiang)項的(de)(de)(de)(de)級(ji)(ji)別認(ren)定存(cun)在(zai)爭論，部分(fen)院校(xiao)(xiao)教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)年度(du)考核中(zhong)(zhong)(zhong)出(chu)(chu)(chu)(chu)現了(le)優秀級(ji)(ji)別中(zhong)(zhong)(zhong)賽事指(zhi)(zhi)(zhi)導(dao)教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)占(zhan)多數的(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)況(kuang)。因此，具體(ti)實施細則的(de)(de)(de)(de)制(zhi)定，既(ji)要(yao)考慮指(zhi)(zhi)(zhi)導(dao)教(jiao)(jiao)師(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)辛勤(qin)付(fu)出(chu)(chu)(chu)(chu)，也應避免形成一邊倒(dao)的(de)(de)(de)(de)局面。

（六）加(jia)強教師自身實(shi)踐能力和素質培養

近年來(lai)(lai)，隨著各賽事的(de)(de)逐(zhu)步規范和影響(xiang)力的(de)(de)不斷(duan)擴(kuo)大，各院校(xiao)及(ji)相(xiang)關教(jiao)(jiao)師(shi)對參(can)賽越來(lai)(lai)越重視，各參(can)賽隊伍的(de)(de)競爭越來(lai)(lai)越激(ji)烈，比(bi)賽在(zai)賽學(xue)(xue)生的(de)(de)同時也(ye)在(zai)比(bi)教(jiao)(jiao)師(shi)。因此(ci)，教(jiao)(jiao)師(shi)應加(jia)強自(zi)身實踐能力的(de)(de)培養，增加(jia)企業(ye)一線經驗和實踐水平(ping)(ping)。目前，部分學(xue)(xue)校(xiao)推行的(de)(de)鼓勵教(jiao)(jiao)師(shi)下企業(ye)活動值得推廣。當然，教(jiao)(jiao)師(shi)在(zai)指導學(xue)(xue)生的(de)(de)過程中(zhong)，應盡(jin)心盡(jin)責(ze)，努力提高學(xue)(xue)生和參(can)賽作品的(de)(de)水平(ping)(ping)。

（七）結合相關賽事，統籌安排

目前(qian)，各(ge)專業、各(ge)學科的(de)技能競(jing)賽(sai)(sai)非常普(pu)遍，部分競(jing)賽(sai)(sai)在(zai)(zai)內容(rong)方面存(cun)在(zai)(zai)不同程度的(de)交叉或具有一定的(de)上(shang)下游關系，如創業大(da)(da)賽(sai)(sai)、營銷大(da)(da)賽(sai)(sai)、市場調研(yan)大(da)(da)賽(sai)(sai)、電(dian)子商務類策(ce)劃大(da)(da)賽(sai)(sai)等。因此，在(zai)(zai)參賽(sai)(sai)作品較多且(qie)質量較好的(de)情(qing)況下，可以(yi)(yi)統籌(chou)安排，分類參賽(sai)(sai)，以(yi)(yi)提高本校作品的(de)得獎率。

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作者簡介：

篇8

職業巡回賽

1744年(nian)(nian)(nian)世(shi)界上第一(yi)(yi)家高(gao)(gao)(gao)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)夫(fu)(fu)(fu)俱(ju)樂(le)(le)部(bu)(bu)――“紳士高(gao)(gao)(gao)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)夫(fu)(fu)(fu)球(qiu)(qiu)(qiu)社”，即現(xian)在(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)“愛(ai)丁堡(bao)高(gao)(gao)(gao)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)夫(fu)(fu)(fu)俱(ju)樂(le)(le)部(bu)(bu)”誕生，高(gao)(gao)(gao)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)夫(fu)(fu)(fu)進入(ru)快(kuai)(kuai)速發展(zhan)時(shi)期。隨(sui)著英(ying)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)殖民(min)統治不(bu)斷地向外擴(kuo)張，高(gao)(gao)(gao)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)夫(fu)(fu)(fu)從(cong)蘇(su)格蘭(lan)、英(ying)格蘭(lan)傳播到印度、美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)等英(ying)聯邦國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家。十(shi)九世(shi)紀末(mo)到二十(shi)世(shi)紀初，高(gao)(gao)(gao)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)夫(fu)(fu)(fu)進入(ru)快(kuai)(kuai)速發展(zhan)時(shi)期，美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)憑(ping)借各(ge)方面優勢成為發展(zhan)最快(kuai)(kuai)的(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家，許多蘇(su)格蘭(lan)和(he)(he)英(ying)格蘭(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)手遠渡重(zhong)洋來到美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)教授球(qiu)(qiu)(qiu)技(ji)，使(shi)得美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)高(gao)(gao)(gao)球(qiu)(qiu)(qiu)水平日新(xin)月異(yi)。隨(sui)著一(yi)(yi)戰結束，美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)經(jing)濟(ji)飛(fei)速發展(zhan)，大批平民(min)變成富人(ren)開(kai)始(shi)追求(qiu)更高(gao)(gao)(gao)品質的(de)(de)(de)(de)(de)生活，高(gao)(gao)(gao)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)夫(fu)(fu)(fu)作為皇室(shi)運動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)志(zhi)(zhi)頗受新(xin)興貴族青睞，同(tong)一(yi)(yi)時(shi)期嗅覺敏銳的(de)(de)(de)(de)(de)商人(ren)開(kai)始(shi)挖掘(jue)高(gao)(gao)(gao)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)夫(fu)(fu)(fu)市(shi)場，社交(jiao)活動(dong)(dong)從(cong)舉(ju)辦(ban)(ban)舞會(hui)變為舉(ju)辦(ban)(ban)高(gao)(gao)(gao)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)夫(fu)(fu)(fu)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)，并(bing)為比賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)投(tou)入(ru)一(yi)(yi)定獎金(jin)。隨(sui)后，越來越多人(ren)加(jia)入(ru)高(gao)(gao)(gao)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)夫(fu)(fu)(fu)運動(dong)(dong)，其中一(yi)(yi)部(bu)(bu)分人(ren)依(yi)靠比賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)獎金(jin)為生，這(zhe)些人(ren)就(jiu)(jiu)是早(zao)期的(de)(de)(de)(de)(de)職(zhi)(zhi)業(ye)(ye)球(qiu)(qiu)(qiu)員(yuan)。1894，由(you)美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)5家高(gao)(gao)(gao)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)夫(fu)(fu)(fu)俱(ju)樂(le)(le)部(bu)(bu)人(ren)員(yuan)創辦(ban)(ban)了(le)(le)美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)高(gao)(gao)(gao)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)夫(fu)(fu)(fu)球(qiu)(qiu)(qiu)協(xie)會(hui)(USGA)，該(gai)協(xie)會(hui)就(jiu)(jiu)是為了(le)(le)管(guan)理美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)新(xin)建立(li)的(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)(gao)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)夫(fu)(fu)(fu)俱(ju)樂(le)(le)部(bu)(bu)而成立(li)，并(bing)于(yu)同(tong)年(nian)(nian)(nian)順(shun)利舉(ju)辦(ban)(ban)了(le)(le)第一(yi)(yi)屆(jie)(jie)全國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)錦標(biao)(biao)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)，該(gai)比賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)就(jiu)(jiu)是現(xian)在(zai)(zai)美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)公開(kai)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)的(de)(de)(de)(de)(de)前身(shen)。隨(sui)著職(zhi)(zhi)業(ye)(ye)球(qiu)(qiu)(qiu)手陣容的(de)(de)(de)(de)(de)強大，1916年(nian)(nian)(nian)，區別于(yu)USGA的(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)職(zhi)(zhi)業(ye)(ye)高(gao)(gao)(gao)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)夫(fu)(fu)(fu)球(qiu)(qiu)(qiu)協(xie)會(hui)（USPGA）在(zai)(zai)美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)佛羅(luo)里達(da)州(zhou)棕櫚(lv)灘花(hua)園成立(li)，標(biao)(biao)志(zhi)(zhi)著美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)高(gao)(gao)(gao)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)夫(fu)(fu)(fu)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)和(he)(he)球(qiu)(qiu)(qiu)員(yuan)進入(ru)職(zhi)(zhi)業(ye)(ye)化管(guan)理。從(cong)那一(yi)(yi)年(nian)(nian)(nian)開(kai)始(shi)每個賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)季獲勝最多的(de)(de)(de)(de)(de)球(qiu)(qiu)(qiu)員(yuan)名單(dan)真正做(zuo)到了(le)(le)有據可查，現(xian)行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)職(zhi)(zhi)業(ye)(ye)生涯總(zong)獎金(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)計算(suan)方式也是在(zai)(zai)那一(yi)(yi)年(nian)(nian)(nian)創立(li)。1916年(nian)(nian)(nian)10月USPGA舉(ju)辦(ban)(ban)了(le)(le)第一(yi)(yi)屆(jie)(jie)PGA錦標(biao)(biao)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)冠軍(jun)，并(bing)由(you)詹姆(mu)斯(si)?貝(bei)內斯(si)贏得獲得500美(mei)(mei)(mei)元的(de)(de)(de)(de)(de)冠軍(jun)獎金(jin)。1968年(nian)(nian)(nian)，USPGA中的(de)(de)(de)(de)(de)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)球(qiu)(qiu)(qiu)員(yuan)部(bu)(bu)獨立(li)，組建了(le)(le)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)組織(zhi)，幾經(jing)周折，這(zhe)一(yi)(yi)組織(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)名稱(cheng)最終(zhong)在(zai)(zai)1982年(nian)(nian)(nian)正式確立(li)為現(xian)有的(de)(de)(de)(de)(de)名稱(cheng)――美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)職(zhi)(zhi)業(ye)(ye)高(gao)(gao)(gao)爾(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)(er)夫(fu)(fu)(fu)巡回賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)（PGA Tour），簡稱(cheng)美(mei)(mei)(mei)巡賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)。

“職(zhi)(zhi)(zhi)業(ye)高(gao)爾(er)(er)(er)夫(fu)(fu)巡(xun)(xun)(xun)(xun)(xun)回(hui)(hui)(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)”就(jiu)是把(ba)許多職(zhi)(zhi)(zhi)業(ye)高(gao)爾(er)(er)(er)夫(fu)(fu)比賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)連接(jie)起(qi)來組織(zhi)成為一(yi)(yi)個擁(yong)有(you)常規日程的(de)(de)系列賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事。讓(rang)多數職(zhi)(zhi)(zhi)業(ye)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事告別依托某個俱樂部、高(gao)爾(er)(er)(er)夫(fu)(fu)組織(zhi)或贊(zan)助商才得(de)以建(jian)立(li)的(de)(de)局(ju)限。從20世紀(ji)中(zhong)葉起(qi)，一(yi)(yi)個個巡(xun)(xun)(xun)(xun)(xun)回(hui)(hui)(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)體系的(de)(de)建(jian)立(li)使高(gao)爾(er)(er)(er)夫(fu)(fu)達到了高(gao)度職(zhi)(zhi)(zhi)業(ye)化的(de)(de)領域，歐洲(zhou)高(gao)爾(er)(er)(er)夫(fu)(fu)巡(xun)(xun)(xun)(xun)(xun)回(hui)(hui)(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)、南非巡(xun)(xun)(xun)(xun)(xun)回(hui)(hui)(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)、日本巡(xun)(xun)(xun)(xun)(xun)回(hui)(hui)(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)、亞洲(zhou)巡(xun)(xun)(xun)(xun)(xun)回(hui)(hui)(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)和澳(ao)大(da)利亞/新西蘭巡(xun)(xun)(xun)(xun)(xun)回(hui)(hui)(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)也取(qu)得(de)極大(da)成功。因為職(zhi)(zhi)(zhi)業(ye)高(gao)爾(er)(er)(er)夫(fu)(fu)在一(yi)(yi)些地區(qu)發(fa)展(zhan)(zhan)迅速，高(gao)水平的(de)(de)選手越(yue)來越(yue)多，發(fa)展(zhan)(zhan)到后來區(qu)域內巡(xun)(xun)(xun)(xun)(xun)回(hui)(hui)(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)無法(fa)滿(man)足(zu)球手的(de)(de)比賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)需求，產生了供需之間的(de)(de)矛(mao)盾(dun)。最后，解決的(de)(de)辦法(fa)是一(yi)(yi)些大(da)型(xing)巡(xun)(xun)(xun)(xun)(xun)回(hui)(hui)(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)成立(li)自己的(de)(de)次級(ji)巡(xun)(xun)(xun)(xun)(xun)回(hui)(hui)(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)，也稱(cheng)發(fa)展(zhan)(zhan)巡(xun)(xun)(xun)(xun)(xun)回(hui)(hui)(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)，這些巡(xun)(xun)(xun)(xun)(xun)回(hui)(hui)(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)的(de)(de)獎金相對(dui)較低，參賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)球員普(pu)遍年(nian)紀(ji)較輕(qing)，但是水平卻(que)很高(gao)。每(mei)年(nian)，大(da)型(xing)巡(xun)(xun)(xun)(xun)(xun)回(hui)(hui)(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)都會(hui)給予(yu)自己的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)巡(xun)(xun)(xun)(xun)(xun)回(hui)(hui)(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)一(yi)(yi)些全卡名(ming)額(e)，讓(rang)發(fa)展(zhan)(zhan)巡(xun)(xun)(xun)(xun)(xun)回(hui)(hui)(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)中(zhong)表(biao)現(xian)突出的(de)(de)選手進入到大(da)型(xing)巡(xun)(xun)(xun)(xun)(xun)回(hui)(hui)(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)中(zhong)來。美巡(xun)(xun)(xun)(xun)(xun)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)的(de)(de)納信懷德巡(xun)(xun)(xun)(xun)(xun)回(hui)(hui)(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)和歐巡(xun)(xun)(xun)(xun)(xun)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)的(de)(de)挑戰巡(xun)(xun)(xun)(xun)(xun)回(hui)(hui)(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)都是此類賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事。

職業球手

最初高(gao)爾(er)夫球(qiu)(qiu)運(yun)動往往被富有的(de)(de)(de)業余(yu)選手(shou)所掌(zhang)控，所以(yi)最初設立PGA競標賽(sai)出于提高(gao)職(zhi)(zhi)業高(gao)爾(er)夫球(qiu)(qiu)員(yuan)的(de)(de)(de)社會地位(wei)和影響(xiang)力(li)。世界各(ge)地早(zao)期的(de)(de)(de)職(zhi)(zhi)業高(gao)爾(er)夫成長(chang)過(guo)程中，大多(duo)職(zhi)(zhi)業賽(sai)事(shi)是(shi)依靠某個俱樂(le)部、高(gao)爾(er)夫組織或援助商才成立的(de)(de)(de)。隨著(zhu)職(zhi)(zhi)業賽(sai)事(shi)的(de)(de)(de)增多(duo)，一(yi)些高(gao)水(shui)平的(de)(de)(de)球(qiu)(qiu)手(shou)從(cong)賽(sai)事(shi)中掙到的(de)(de)(de)獎(jiang)金越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)，甚至于能夠借此提高(gao)生活(huo)水(shui)平。這樣一(yi)來(lai)，這些球(qiu)(qiu)員(yuan)開始致力(li)于從(cong)賽(sai)事(shi)中取得獎(jiang)金，并緩緩拋(pao)卻了原先俱樂(le)部從(cong)事(shi)的(de)(de)(de)教學工作(zuo)。

高爾(er)(er)夫運(yun)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)賽(sai)(sai)(sai)(sai)事體(ti)系與其(qi)(qi)他(ta)體(ti)育(yu)項(xiang)目有著(zhu)巨大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)區別(bie)。對(dui)于職(zhi)(zhi)(zhi)業高爾(er)(er)夫球(qiu)(qiu)員而言，95%以(yi)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要收(shou)入(ru)(ru)來(lai)源于在俱樂部或其(qi)(qi)他(ta)地方教球(qiu)(qiu)。那些靠(kao)職(zhi)(zhi)(zhi)業比(bi)賽(sai)(sai)(sai)(sai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)獎金或相關(guan)收(shou)入(ru)(ru)作為主要收(shou)入(ru)(ru)來(lai)源的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人在任何(he)一(yi)個國家(jia)都(dou)是(shi)極(ji)少數(shu)(shu)，通(tong)常(chang)稱(cheng)為“巡回(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)職(zhi)(zhi)(zhi)業球(qiu)(qiu)手”。世界(jie)頂級男子職(zhi)(zhi)(zhi)業巡回(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大腕們(men)，其(qi)(qi)年收(shou)入(ru)(ru)通(tong)常(chang)超過(guo)八位數(shu)(shu)。對(dui)水平一(yi)般(ban)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)球(qiu)(qiu)手而言選擇這一(yi)條道(dao)路意味(wei)著(zhu)選擇風險，高爾(er)(er)夫賽(sai)(sai)(sai)(sai)事通(tong)常(chang)都(dou)涉(she)及到(dao)報名(ming)費(fei)(fei)、交通(tong)費(fei)(fei)、食(shi)宿費(fei)(fei)、球(qiu)(qiu)童費(fei)(fei)等多(duo)(duo)項(xiang)費(fei)(fei)用，并(bing)且(qie)大多(duo)(duo)數(shu)(shu)職(zhi)(zhi)(zhi)業賽(sai)(sai)(sai)(sai)事會(hui)在兩輪(lun)比(bi)賽(sai)(sai)(sai)(sai)后設晉級線，以(yi)使后兩輪(lun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)比(bi)賽(sai)(sai)(sai)(sai)只剩下(xia)大約一(yi)半左右(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)球(qiu)(qiu)員。一(yi)般(ban)情(qing)(qing)況下(xia)，只有晉級的(de)(de)(de)(de)(de)(de)球(qiu)(qiu)員才(cai)會(hui)根據(ju)最后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)次(ci)拿到(dao)相應的(de)(de)(de)(de)(de)(de)獎金數(shu)(shu)額(e)；那些沒有晉級的(de)(de)(de)(de)(de)(de)選手將顆(ke)粒無收(shou)，只能(neng)背著(zhu)沉重的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)囊打包回(hui)家(jia)，參加(jia)比(bi)賽(sai)(sai)(sai)(sai)所(suo)產(chan)生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)所(suo)有費(fei)(fei)用也(ye)只能(neng)由自(zi)己默(mo)默(mo)承擔。因此，那些無法經常(chang)晉級并(bing)拿到(dao)獎金的(de)(de)(de)(de)(de)(de)職(zhi)(zhi)(zhi)業選手的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生活處境實際上(shang)非常(chang)艱難。從他(ta)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)身上(shang)，我們(men)可以(yi)看到(dao)競技(ji)(ji)體(ti)育(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)殘(can)酷性。世界(jie)頂級男子職(zhi)(zhi)(zhi)業巡回(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大腕們(men)，其(qi)(qi)年收(shou)入(ru)(ru)雖然(ran)超過(guo)八位數(shu)(shu)，但他(ta)們(men)也(ye)面(mian)臨極(ji)其(qi)(qi)激烈與殘(can)酷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭，稍有疏失(shi)或律(lv)己不嚴，就會(hui)釀成大錯導致(zhi)失(shi)敗。就高爾(er)(er)夫球(qiu)(qiu)運(yun)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)術(shu)本身來(lai)說，除(chu)了在正(zheng)常(chang)情(qing)(qing)況下(xia)每一(yi)桿擊(ji)球(qiu)(qiu)都(dou)應盡量(liang)精(jing)準外，還要面(mian)對(dui)各種(zhong)挑戰(zhan)與意想不到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)球(qiu)(qiu)位球(qiu)(qiu)況與比(bi)賽(sai)(sai)(sai)(sai)中風云突變的(de)(de)(de)(de)(de)(de)態(tai)勢造成的(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)神上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)壓(ya)力與沖(chong)擊(ji)。

贊助商

第一屆(jie)英(ying)國公開(kai)賽(sai)是普勒斯特維(wei)克俱(ju)樂部(bu)的(de)(de)會員湊了25英(ying)鎊，購買下了冠軍皮帶做為(wei)獎勵的(de)(de)前(qian)提下產生的(de)(de)。正如最初(chu)的(de)(de)英(ying)國公開(kai)賽(sai)，世(shi)界(jie)各(ge)地多數職業高爾(er)(er)夫(fu)(fu)賽(sai)事都是依(yi)托某個俱(ju)樂部(bu)、高爾(er)(er)夫(fu)(fu)組織或贊助商才建立(li)的(de)(de)。如今，作為(wei)世(shi)界(jie)最為(wei)風行的(de)(de)體(ti)現(xian)高尚生活、文化品(pin)位的(de)(de)貴族運動(dong)，高爾(er)(er)夫(fu)(fu)這項擁有悠(you)久歷史的(de)(de)體(ti)育運動(dong)早已成為(wei)商家塑造品(pin)牌地位、開(kai)拓(tuo)營銷(xiao)市(shi)場的(de)(de)特殊產業平臺。

與高爾夫(fu)運動(dong)“合(he)作”最無(wu)間(jian)的(de)，首推汽(qi)車(che)(che)產業，因為(wei)高爾夫(fu)球場(chang)通(tong)常都(dou)遠離(li)市區，所以駕(jia)車(che)(che)前往成了必要條(tiao)件，而且從經(jing)濟角度上說，汽(qi)車(che)(che)和(he)高爾夫(fu)無(wu)論對地(di)區還是個人來說，都(dou)是體(ti)現其經(jing)濟實力的(de)同等指標。1958年，別克(ke)成為(wei)贊助(zhu)美巡賽(sai)(sai)以及高爾夫(fu)的(de)第(di)一(yi)家企業，而今天它不僅贊助(zhu)賽(sai)(sai)事(shi)，還曾與伍茲簽下了廣(guang)告代言(yan)合(he)同。除了別克(ke)和(he)福特，克(ke)萊斯勒、梅賽(sai)(sai)德斯、尼桑、本田也都(dou)贊助(zhu)美巡賽(sai)(sai)，2008年這幾個品(pin)牌總共包攬了11場(chang)賽(sai)(sai)事(shi)。

金(jin)融(rong)業與(yu)高(gao)爾(er)夫結緣的(de)(de)(de)時(shi)間并不長，許多都(dou)是(shi)(shi)在(zai)(zai)本(ben)世紀初(chu)加入(ru)贊(zan)助(zhu)商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)行(xing)列，其發展速度卻可(ke)以用(yong)“飛速”來形(xing)容。美(mei)(mei)(mei)聯銀行(xing)錦標(biao)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)與(yu)德意(yi)志(zhi)銀行(xing)錦標(biao)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)一(yi)(yi)(yi)樣，2003年才(cai)進入(ru)美(mei)(mei)(mei)巡賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)。金(jin)融(rong)業冉冉升起的(de)(de)(de)新星無(wu)疑是(shi)(shi)匯(hui)豐銀行(xing)。雖然(ran)觸角沒插(cha)入(ru)美(mei)(mei)(mei)巡賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)，匯(hui)豐銀行(xing)制造的(de)(de)(de)轟動效應已經(jing)在(zai)(zai)全球(qiu)(qiu)炸開了(le)。2003年，匯(hui)豐銀行(xing)在(zai)(zai)歐(ou)巡賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)拿到世界(jie)比洞(dong)錦標(biao)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)的(de)(de)(de)冠(guan)(guan)名(ming)(ming)權后，又在(zai)(zai)LPGA巡回(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)上(shang)(shang)組織(zhi)了(le)一(yi)(yi)(yi)場(chang)等(deng)級相當的(de)(de)(de)世界(jie)女子比洞(dong)錦標(biao)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)。它在(zai)(zai)亞太地區的(de)(de)(de)大(da)手(shou)筆則是(shi)(shi)在(zai)(zai)上(shang)(shang)海舉(ju)辦的(de)(de)(de)匯(hui)豐冠(guan)(guan)軍賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)。如果把出場(chang)費(fei)、宣傳(chuan)費(fei)、許可(ke)費(fei)、運(yun)作費(fei)等(deng)一(yi)(yi)(yi)切(qie)費(fei)用(yong)計算在(zai)(zai)內，舉(ju)辦一(yi)(yi)(yi)場(chang)頂級職業賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)耗資巨大(da)，正是(shi)(shi)這些贊(zan)助(zhu)商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)慷慨解(jie)囊促成了(le)高(gao)爾(er)夫賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)的(de)(de)(de)興盛。除冠(guan)(guan)名(ming)(ming)外(wai)，贊(zan)助(zhu)商(shang)(shang)(shang)還(huan)(huan)需要向所(suo)認可(ke)的(de)(de)(de)巡回(hui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)交納認可(ke)費(fei)，請公關公司來監管、宣傳(chuan)比賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)。沒有(you)(you)贊(zan)助(zhu)商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)支持，球(qiu)(qiu)手(shou)是(shi)(shi)不能打高(gao)爾(er)夫的(de)(de)(de)，反之如果沒有(you)(you)球(qiu)(qiu)員的(de)(de)(de)參賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)，贊(zan)助(zhu)商(shang)(shang)(shang)是(shi)(shi)無(wu)法舉(ju)辦比賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)的(de)(de)(de)。為了(le)達到一(yi)(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)轟動效應，一(yi)(yi)(yi)些賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)還(huan)(huan)需要邀請明星來助(zhu)陣。請明星自然(ran)是(shi)(shi)有(you)(you)代(dai)價的(de)(de)(de)，除了(le)要為他(ta)(ta)甚至(zhi)他(ta)(ta)的(de)(de)(de)家人提供一(yi)(yi)(yi)流的(de)(de)(de)食宿外(wai)，還(huan)(huan)要向他(ta)(ta)們(men)支付高(gao)額的(de)(de)(de)出場(chang)費(fei)。著名(ming)(ming)經(jing)紀公司IMG曾經(jing)在(zai)(zai)一(yi)(yi)(yi)份傳(chuan)真中泄(xie)露了(le)某些球(qiu)(qiu)星的(de)(de)(de)出場(chang)費(fei)，他(ta)(ta)們(men)的(de)(de)(de)出場(chang)費(fei)從5萬(wan)(wan)美(mei)(mei)(mei)元到20萬(wan)(wan)美(mei)(mei)(mei)元不等(deng)。其實，企(qi)業贊(zan)助(zhu)高(gao)爾(er)夫賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)總(zong)是(shi)(shi)以宣傳(chuan)品牌和帶(dai)動銷(xiao)售為目的(de)(de)(de)，他(ta)(ta)們(men)共同(tong)的(de)(de)(de)理由卻都(dou)不是(shi)(shi)直(zhi)接在(zai)(zai)比賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)上(shang)(shang)獲利。

以韓(han)(han)(han)國(guo)(guo)(guo)為例，韓(han)(han)(han)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)企(qi)業(ye)對(dui)高(gao)(gao)爾夫積極(ji)地扶持(chi)態度直(zhi)接幫助(zhu)(zhu)了(le)韓(han)(han)(han)國(guo)(guo)(guo)球員迅速成長。在(zai)今年(nian)Volvo中國(guo)(guo)(guo)公(gong)開賽(sai)上，韓(han)(han)(han)國(guo)(guo)(guo)球員的(de)(de)帽子(zi)、衣(yi)服上都(dou)有(you)很多(duo)贊助(zhu)(zhu)商(shang)的(de)(de)圖標，韓(han)(han)(han)國(guo)(guo)(guo)球員的(de)(de)贊助(zhu)(zhu)商(shang)很多(duo)都(dou)是(shi)韓(han)(han)(han)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)大(da)企(qi)業(ye)，比如盧乘(cheng)烈衣(yi)服上的(de)(de)LG，梁(liang)容銀帽子(zi)上kotha，這(zhe)是(shi)韓(han)(han)(han)國(guo)(guo)(guo)貿易(yi)投(tou)資振興(xing)公(gong)社的(de)(de)縮寫。只要我們能想到(dao)的(de)(de)韓(han)(han)(han)國(guo)(guo)(guo)大(da)企(qi)業(ye)都(dou)在(zai)高(gao)(gao)爾夫方面有(you)贊助(zhu)(zhu)。但凡韓(han)(han)(han)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)有(you)大(da)企(qi)業(ye)都(dou)以贊助(zhu)(zhu)高(gao)(gao)爾夫球手(shou)為榮(rong)。而他們的(de)(de)支(zhi)(zhi)持(chi)使(shi)得(de)選手(shou)們在(zai)闖蕩高(gao)(gao)球世界時沒有(you)后(hou)顧之(zhi)憂，可以全心(xin)投(tou)入。而社會(hui)對(dui)這(zhe)項運動(dong)的(de)(de)肯(ken)定和支(zhi)(zhi)持(chi)，以及相(xiang)互間的(de)(de)支(zhi)(zhi)持(chi)讓(rang)更多(duo)年(nian)輕人選擇以此(ci)作為奮斗方向。

媒體

在1953年，美(mei)(mei)國(guo)職業賽事(shi)總獎金(jin)額將近50萬美(mei)(mei)金(jin)，5年后就(jiu)突破了(le)(le)(le)百(bai)萬美(mei)(mei)金(jin)大關，這一切都拜電(dian)視傳媒技術所賜。1954年 美(mei)(mei)國(guo)公(gong)開賽進行了(le)(le)(le)全美(mei)(mei)電(dian)視轉播(bo)。電(dian)視刺激了(le)(le)(le)球手們樂而不疲地去挖掘他(ta)們的(de)(de)潛(qian)在價值(zhi)，與高(gao)(gao)爾夫(fu)相關的(de)(de)產(chan)品和(he)服務簽定商業合(he)約，一時達到(dao)了(le)(le)(le)鼎盛。阿諾?帕(pa)爾默(mo)是(shi)真(zhen)正帶動(dong)高(gao)(gao)爾夫(fu)電(dian)視轉播(bo)發展的(de)(de)人(ren)，讓美(mei)(mei)國(guo)觀眾看到(dao)海(hai)外最古老(lao)的(de)(de)英國(guo)公(gong)開賽的(de)(de)高(gao)(gao)球賽事(shi)轉播(bo)的(de)(de)就(jiu)是(shi)他(ta)，是(shi)對現代高(gao)(gao)爾夫(fu)文化起源影響最大的(de)(de)人(ren)之一。帕(pa)爾默(mo)因(yin)為(wei)對英國(guo)公(gong)開賽所做(zuo)的(de)(de)大力推廣、而備受好評(ping)。同時帕(pa)爾默(mo)也(ye)是(shi)第一個經常參加此賽事(shi)的(de)(de)美(mei)(mei)國(guo)人(ren)，并且1961、1962兩(liang)年連續(xu)奪冠。

篇9

一(yi)、體育(yu)旅游對(dui)**經濟社(she)會發展的作用(yong)

體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)是(shi)(shi)指旅(lv)游(you)(you)(you)(you)者以參加或(huo)觀賞各類健身娛樂(le)(le)、體(ti)(ti)育(yu)競技、體(ti)(ti)育(yu)交(jiao)流等為主要(yao)目的(de)(de)的(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)，具有健身性(xing)(xing)、大眾(zhong)性(xing)(xing)、可重(zhong)(zhong)復(fu)性(xing)(xing)、專業性(xing)(xing)和高(gao)消費性(xing)(xing)的(de)(de)特點。體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)作為發(fa)展(zhan)到一定階段的(de)(de)專項旅(lv)游(you)(you)(you)(you)，在(zai)注(zhu)(zhu)重(zhong)(zhong)娛樂(le)(le)與(yu)(yu)健康、休閑(xian)與(yu)(yu)放(fang)松雙(shuang)重(zhong)(zhong)價值取向的(de)(de)同時(shi)，更(geng)加注(zhu)(zhu)重(zhong)(zhong)身體(ti)(ti)與(yu)(yu)精神的(de)(de)雙(shuang)重(zhong)(zhong)享受。發(fa)展(zhan)體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)是(shi)(shi)社會經濟(ji)發(fa)展(zhan)的(de)(de)必然趨勢，是(shi)(shi)加快我市經濟(ji)發(fa)展(zhan)的(de)(de)客(ke)觀需要(yao)，是(shi)(shi)提高(gao)**知名度的(de)(de)有效載(zai)體(ti)(ti)，也(ye)是(shi)(shi)推動全面體(ti)(ti)育(yu)運動的(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)平臺。

二、**市發展(zhan)體育(yu)旅游的條件分析(xi)

我市山地面積廣(guang)闊(kuo)，資(zi)源蘊藏豐(feng)富，生態環境優美，具(ju)有豐(feng)富的(de)(de)體育旅游資(zi)源。隨(sui)著(zhu)金(jin)麗(li)溫和(he)兩龍高(gao)速(su)(su)的(de)(de)開(kai)通，我市交(jiao)通日益(yi)改善，縮短(duan)了(le)與(yu)**、**、**等發達地區的(de)(de)距離。國家大(da)力推進(jin)經濟轉型升級和(he)擴大(da)內需的(de)(de)大(da)背景下，打(da)造全(quan)省(sheng)3小(xiao)時交(jiao)通圈擺到議(yi)事(shi)日程，金(jin)麗(li)溫鐵路(lu)擴能改造和(he)建設衢麗(li)鐵路(lu)以及云景高(gao)速(su)(su)、龍慶高(gao)速(su)(su)、龍浦高(gao)速(su)(su)、景文高(gao)速(su)(su)，打(da)造**高(gao)速(su)(su)路(lu)網也指(zhi)日可待(dai)。全(quan)市豐(feng)富的(de)(de)旅游資(zi)源、快(kuai)速(su)(su)發展的(de)(de)旅游業，都(dou)為我們開(kai)發體育旅游產(chan)業提(ti)供了(le)難得的(de)(de)歷(li)史(shi)機遇(yu)和(he)很好的(de)(de)現實條件(jian)。

一是良好的(de)(de)(de)政(zheng)策環境為(wei)(wei)**體(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)提供了(le)(le)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)機遇。隨著(zhu)后奧運時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)到來(lai)，國家在堅持繼續推進(jin)競技體(ti)育(yu)(yu)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，重(zhong)點將(jiang)轉向群眾體(ti)育(yu)(yu)和(he)(he)(he)體(ti)育(yu)(yu)產業(ye)(ye)(ye)(ye)。國家在大力推進(jin)經濟(ji)轉型升級和(he)(he)(he)擴大內需的(de)(de)(de)過(guo)程中，服務業(ye)(ye)(ye)(ye)將(jiang)是發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)一個重(zhong)點。這為(wei)(wei)體(ti)育(yu)(yu)產業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，特別(bie)是體(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)奠定(ding)了(le)(le)必備的(de)(de)(de)條件。國家旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)局(ju)決定(ding)將(jiang)20**年全(quan)國主題旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)年確定(ding)為(wei)(wei)“中國生態(tai)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)年”，主題口號(hao)為(wei)(wei)“走(zou)進(jin)綠(lv)色旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)、感受生態(tai)文明”。前不久，省委專門召開了(le)(le)全(quan)省服務業(ye)(ye)(ye)(ye)工作會議，提出要按照形成(cheng)以(yi)(yi)現代(dai)服務業(ye)(ye)(ye)(ye)為(wei)(wei)主體(ti)產業(ye)(ye)(ye)(ye)結構的(de)(de)(de)要求，積(ji)極改造提升傳統服務業(ye)(ye)(ye)(ye)，大力發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)現代(dai)服務業(ye)(ye)(ye)(ye)和(he)(he)(he)新興(xing)服務業(ye)(ye)(ye)(ye)，重(zhong)點在生產業(ye)(ye)(ye)(ye)、地方金融(rong)業(ye)(ye)(ye)(ye)、文化創意(yi)產業(ye)(ye)(ye)(ye)和(he)(he)(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產業(ye)(ye)(ye)(ye)上取得突破。市(shi)委、市(shi)政(zheng)府重(zhong)視發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)，提出要進(jin)一步讓**旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)名氣(qi)響起來(lai)，人氣(qi)旺起來(lai)，效益高(gao)起來(lai)。同(tong)時(shi)，我市(shi)20**年將(jiang)承(cheng)辦全(quan)省首屆體(ti)育(yu)(yu)大會，可以(yi)(yi)借助這一平臺，因(yin)地制宜，促進(jin)優勢體(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)資(zi)源向優勢經濟(ji)轉化，推動(dong)體(ti)育(yu)(yu)基礎設施(shi)的(de)(de)(de)建設和(he)(he)(he)體(ti)育(yu)(yu)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)水(shui)平的(de)(de)(de)提高(gao)，實現體(ti)育(yu)(yu)與旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)相互促進(jin)共同(tong)發(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，助推**經濟(ji)轉型升級。

二是(shi)豐富的(de)旅(lv)游(you)資源為(wei)**體(ti)育旅(lv)游(you)提供了發展空間(jian)(jian)。我市旅(lv)游(you)資源很豐富，全市有單(dan)體(ti)旅(lv)游(you)資源**個，其中(zhong)優(you)良級資源353個，5級資源25個。海(hai)拔**00米(mi)以上的(de)山(shan)峰(feng)(feng)有3573座(zuo)，其中(zhong)龍泉鳳(feng)陽(yang)山(shan)黃(huang)茅尖(jian)、慶元百山(shan)祖(zu)分(fen)別為(wei)江浙第一(yi)高(gao)峰(feng)(feng)和**第二高(gao)峰(feng)(feng)，鳳(feng)陽(yang)山(shan)-百山(shan)祖(zu)、九(jiu)龍山(shan)和甌(ou)江黿國(guo)家級自然(ran)保護區(qu)(qu)、九(jiu)龍國(guo)家濕地公(gong)園(yuan)是(shi)融科學考(kao)察、觀光旅(lv)游(you)、療養避暑(shu)為(wei)一(yi)體(ti)的(de)旅(lv)游(you)勝(sheng)地，縉云仙都、遂(sui)昌(chang)南(nan)尖(jian)巖、金(jin)礦地質公(gong)園(yuan)是(shi)國(guo)家4A級景區(qu)(qu)。“十(shi)一(yi)五”期間(jian)(jian)，**市還將推進一(yi)批大(da)景區(qu)(qu)建設。

三是(shi)(shi)深厚的(de)(de)(de)(de)文(wen)化底蘊為(wei)**體(ti)育(yu)旅(lv)游注(zhu)入了生(sheng)機(ji)和活力。**是(shi)(shi)中國(guo)第一(yi)(yi)個攝影(ying)之(zhi)鄉，以描繪(hui)山區自然(ran)風光為(wei)特色的(de)(de)(de)(de)**巴比(bi)松油(you)畫(hua)(hua)是(shi)(shi)全國(guo)油(you)畫(hua)(hua)界的(de)(de)(de)(de)知名畫(hua)(hua)派，龍泉寶劍創(chuang)始人歐冶(ye)子(zi)被(bei)尊為(wei)劍業的(de)(de)(de)(de)祖師，龍泉青(qing)瓷是(shi)(shi)我國(guo)制瓷史(shi)上(shang)歷時(shi)最長(chang)、規模和影(ying)響最大的(de)(de)(de)(de)窯系之(zhi)一(yi)(yi)，青(qing)田石被(bei)推選(xuan)為(wei)六大候選(xuan)國(guo)石之(zhi)一(yi)(yi)，縉云仙都的(de)(de)(de)(de)黃(huang)帝(di)祠宇與(yu)陜(shan)西省黃(huang)陵(ling)縣(xian)的(de)(de)(de)(de)黃(huang)帝(di)陵(ling)形成了“北陵(ling)南(nan)祠”格局，景寧畬族自治縣(xian)是(shi)(shi)中國(guo)唯一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)畬族自治縣(xian)，畬族風情濃厚，民族體(ti)育(yu)快速(su)發(fa)展。諸多(duo)鮮明的(de)(de)(de)(de)特色文(wen)化構成了**的(de)(de)(de)(de)綠谷文(wen)化，可以進一(yi)(yi)步(bu)開發(fa)和利(li)用，為(wei)體(ti)育(yu)旅(lv)游的(de)(de)(de)(de)發(fa)展增(zeng)添生(sheng)機(ji)和活力。

三、**發展體育旅(lv)游的(de)構(gou)想

市(shi)委書記(ji)陳榮高在市(shi)紀委四次會議上指出，圍繞把我市(shi)建(jian)設(she)成長三(san)角地(di)(di)區(qu)生(sheng)(sheng)態文化休閑度假旅(lv)(lv)游(you)(you)目的(de)(de)地(di)(di)來發展生(sheng)(sheng)態旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)，促(cu)進生(sheng)(sheng)態旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)由第三(san)產(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)先導(dao)產(chan)(chan)業(ye)(ye)向國民經濟(ji)支柱產(chan)(chan)業(ye)(ye)轉變，打響“山水古文明、**好風光(guang)”的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)。根據這一指導(dao)思想，圍繞“藝術(shu)之鄉(xiang)、浪漫(man)之都、休閑勝地(di)(di)”城(cheng)市(shi)品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)，結(jie)合**市(shi)生(sheng)(sheng)態旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)規(gui)劃，促(cu)進體育(yu)(yu)與(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)、體育(yu)(yu)與(yu)文化相結(jie)合，構思**體育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)發展，加快我市(shi)體育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)(chan)業(ye)(ye)開發，努力把我市(shi)建(jian)設(she)成為全省乃至(zhi)全國體育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)基地(di)(di)。

一是構建“環(huan)(huan)南(nan)(nan)(nan)明(ming)(ming)(ming)湖(hu)(hu)(hu)休閑(xian)(xian)(xian)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)圈(quan)”。南(nan)(nan)(nan)明(ming)(ming)(ming)湖(hu)(hu)(hu)位于(yu)**城區，可(ke)以依托(tuo)南(nan)(nan)(nan)明(ming)(ming)(ming)湖(hu)(hu)(hu)周圍的(de)山、水、路(lu)等資(zi)源，使(shi)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)和旅游(you)盡善盡美地(di)結合，建設(she)環(huan)(huan)湖(hu)(hu)(hu)休閑(xian)(xian)(xian)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)旅游(you)區。一是加快南(nan)(nan)(nan)明(ming)(ming)(ming)湖(hu)(hu)(hu)運動(dong)(dong)訓練基地(di)建設(she)，以皮(pi)劃艇、賽艇、海模為主(zhu)要(yao)布(bu)局項(xiang)目，打(da)造(zao)一個集運動(dong)(dong)訓練、體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)休閑(xian)(xian)(xian)于(yu)一體(ti)(ti)(ti)的(de)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)品牌基地(di)；二是發揮南(nan)(nan)(nan)明(ming)(ming)(ming)湖(hu)(hu)(hu)水域優(you)勢，開設(she)游(you)泳區，通(tong)過舉辦比賽，擴大(da)影響，打(da)造(zao)全省自(zi)然水域游(you)泳精品賽事；三是利用環(huan)(huan)城公(gong)路(lu)和沿(yan)南(nan)(nan)(nan)明(ming)(ming)(ming)湖(hu)(hu)(hu)步行(xing)道，以環(huan)(huan)城公(gong)路(lu)自(zi)行(xing)車賽、環(huan)(huan)南(nan)(nan)(nan)明(ming)(ming)(ming)湖(hu)(hu)(hu)徒步行(xing)走為載體(ti)(ti)(ti)，構建南(nan)(nan)(nan)明(ming)(ming)(ming)湖(hu)(hu)(hu)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)休閑(xian)(xian)(xian)觀(guan)光圈(quan)；四是以江濱長(chang)廊和古(gu)城島為主(zhu)線，積(ji)極打(da)造(zao)環(huan)(huan)南(nan)(nan)(nan)明(ming)(ming)(ming)湖(hu)(hu)(hu)健身(shen)景(jing)觀(guan)帶。沿(yan)湖(hu)(hu)(hu)建造(zao)亭(ting)臺開放休閑(xian)(xian)(xian)垂釣(diao)小區，引導具(ju)有(you)民族特(te)色的(de)、群眾(zhong)喜(xi)聞樂見的(de)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)休閑(xian)(xian)(xian)健身(shen)項(xiang)目布(bu)局南(nan)(nan)(nan)明(ming)(ming)(ming)湖(hu)(hu)(hu)畔，形成(cheng)湖(hu)(hu)(hu)岸相映的(de)健身(shen)景(jing)苑；五是逐步延伸拓展，形成(cheng)南(nan)(nan)(nan)明(ming)(ming)(ming)湖(hu)(hu)(hu)至(zhi)大(da)港頭包(bao)含九龍(long)國家(jia)濕地(di)公(gong)園周長(chang)50公(gong)里的(de)環(huan)(huan)城體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)圈(quan)。

二(er)是(shi)構(gou)建(jian)“休(xiu)閑(xian)(xian)養(yang)(yang)老(lao)(lao)活動(dong)(dong)中(zhong)心(xin)”和“東(dong)西(xi)(xi)(xi)巖(yan)青(qing)(qing)少年(nian)(nian)戶(hu)外(wai)運動(dong)(dong)營(ying)地”。“東(dong)西(xi)(xi)(xi)巖(yan)”距(ju)城區28公里，景區屬丹霞地貌，非常適宜人(ren)居和建(jian)設(she)青(qing)(qing)少年(nian)(nian)戶(hu)外(wai)運動(dong)(dong)營(ying)地，可發揮(hui)自然、地理、文化優勢，結合老(lao)(lao)竹畬(yu)鄉風情，以養(yang)(yang)老(lao)(lao)和戶(hu)外(wai)拓(tuo)展、定(ding)向、攀巖(yan)、登山為(wei)(wei)主要項(xiang)目(mu)，進行規劃建(jian)設(she)。（一）引進“候鳥式”的積極養(yang)(yang)老(lao)(lao)理念，依附(fu)景區體育(yu)休(xiu)閑(xian)(xian)基(ji)地，建(jian)設(she)休(xiu)閑(xian)(xian)養(yang)(yang)老(lao)(lao)院、養(yang)(yang)老(lao)(lao)活動(dong)(dong)中(zhong)心(xin)。（二(er)）兼顧不同層次、不同年(nian)(nian)齡群眾對(dui)體育(yu)健身(shen)和休(xiu)閑(xian)(xian)娛樂的需求，使東(dong)西(xi)(xi)(xi)巖(yan)成為(wei)(wei)融(rong)體育(yu)健身(shen)、度假(jia)休(xiu)閑(xian)(xian)、旅(lv)游觀光(guang)、青(qing)(qing)少年(nian)(nian)培養(yang)(yang)教育(yu)為(wei)(wei)一體的戶(hu)外(wai)運動(dong)(dong)營(ying)地。“東(dong)西(xi)(xi)(xi)巖(yan)青(qing)(qing)少年(nian)(nian)戶(hu)外(wai)運動(dong)(dong)營(ying)地”項(xiang)目(mu)作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)體育(yu)與旅(lv)游、商貿(mao)相(xiang)結合的一條路子，東(dong)西(xi)(xi)(xi)巖(yan)旅(lv)游資源(yuan)深度開發的載(zai)體，將(jiang)對(dui)**旅(lv)游提升起(qi)到很(hen)好的示(shi)范(fan)作(zuo)(zuo)用。

三是構(gou)建(jian)區域特色(se)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)帶。我(wo)市(shi)各縣（市(shi)、區）要(yao)憑(ping)借山(shan)水之利，將(jiang)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)項(xiang)目(mu)納入(ru)旅(lv)游(you)業務(wu)的重(zhong)(zhong)要(yao)內容，規劃體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)的發(fa)(fa)展。在**國(guo)家(jia)濕(shi)地(di)公(gong)園(yuan)、**森(sen)林公(gong)園(yuan)、**山(shan)—百山(shan)祖、縉云(yun)仙都、遂昌金礦地(di)質(zhi)公(gong)園(yuan)以及(ji)甌江沿線的眾多山(shan)脈水域等(deng)，開發(fa)(fa)野(ye)外(wai)拓(tuo)展、水上休閑、漂流、森(sen)林探險、登山(shan)攀巖、徒步(bu)行走、釣魚(yu)等(deng)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)項(xiang)目(mu)。如景(jing)寧可挖(wa)掘民(min)族體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)項(xiang)目(mu)資(zi)源，推(tui)進山(shan)哈(ha)寨(zhai)、大均“畬鄉之窗”景(jing)區建(jian)設(she)，以舉辦(ban)比(bi)賽，打(da)造“精(jing)品”體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)項(xiang)目(mu)吸引愛好者前來競(jing)技。依托旅(lv)游(you)資(zi)源優勢，把(ba)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)主(zhu)題公(gong)園(yuan)建(jian)設(she)作為促進體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)休閑品位(wei)與(yu)內涵提升的重(zhong)(zhong)要(yao)內容，將(jiang)城市(shi)居民(min)的體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)休閑向往與(yu)自然、健康有機結合，帶動體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)休閑產品開發(fa)(fa)，促進當地(di)旅(lv)游(you)經濟(ji)的發(fa)(fa)展。

四、發展**體(ti)育旅游的(de)幾(ji)點建(jian)議

發展**體(ti)(ti)育旅(lv)游(you)，是以旅(lv)游(you)資(zi)源(yuan)開發為(wei)基礎，充分發揮(hui)秀山**的(de)原(yuan)生性，重(zhong)視做(zuo)好體(ti)(ti)育旅(lv)游(you)產品的(de)策劃、建(jian)設。

一(yi)要理念融合，整體(ti)(ti)(ti)規(gui)劃。體(ti)(ti)(ti)育(yu)行政部(bu)門(men)要緊緊圍繞市(shi)委、市(shi)政府的中心工(gong)作積(ji)極履行好本(ben)部(bu)門(men)職責，做好體(ti)(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)項目(mu)的開發(fa)。各地聯合組成課題組對可(ke)開發(fa)旅(lv)游(you)(you)(you)產(chan)品開展(zhan)(zhan)普(pu)查。在(zai)此基礎上(shang)，考慮長(chang)遠性、可(ke)持續發(fa)展(zhan)(zhan)的要求，從市(shi)場經濟發(fa)展(zhan)(zhan)規(gui)律出發(fa)，按(an)照旅(lv)游(you)(you)(you)產(chan)業(ye)鏈(lian)布局(ju)體(ti)(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)開發(fa)項目(mu)。當前，要抓緊起草“環南明(ming)湖休閑體(ti)(ti)(ti)育(yu)圈”、“東西(xi)巖青少(shao)年戶外運動營地”建設(she)的有(you)關實(shi)施(shi)意(yi)見、總體(ti)(ti)(ti)規(gui)劃，與生(sheng)態旅(lv)游(you)(you)(you)規(gui)劃同步(bu)考慮，高起點、高標準制定南明(ming)湖、東西(xi)巖和(he)區(qu)域(yu)特色體(ti)(ti)(ti)育(yu)旅(lv)游(you)(you)(you)帶建設(she)計(ji)劃，分布實(shi)施(shi)，逐(zhu)步(bu)到(dao)位。

二要整合(he)資(zi)源，工作結(jie)合(he)。精(jing)心包裝(zhuang)“**明湖休閑體(ti)育(yu)圈”、“**青(qing)少年(nian)戶外運(yun)動(dong)營地”等體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游項(xiang)目，積極(ji)爭取(qu)建設資(zi)金。同時(shi)要堅持“公共(gong)體(ti)育(yu)”的理念(nian)，加大(da)市、縣兩級投入力度，以(yi)各級政(zheng)府基礎性投入為主，加大(da)招商引(yin)資(zi)力度，拓寬社(she)會多元投資(zi)渠道，為特色(se)體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游帶建設提(ti)供政(zheng)策(ce)和資(zi)金保障。

三要(yao)培養人(ren)才，提高(gao)(gao)水平(ping)。進(jin)一步提高(gao)(gao)思(si)想認識，構建新形勢下(xia)的(de)(de)體(ti)(ti)(ti)育(yu)人(ren)才培養體(ti)(ti)(ti)系(xi)，保(bao)障和促(cu)進(jin)我市競(jing)技(ji)體(ti)(ti)(ti)育(yu)實(shi)現全面協調可持續(xu)發展。在開展體(ti)(ti)(ti)育(yu)旅游活動時(shi)，旅游主辦者(zhe)也(ye)(ye)應(ying)該提供(gong)良好的(de)(de)安全設(she)備、設(she)施，體(ti)(ti)(ti)育(yu)旅游的(de)(de)組織者(zhe)、旅游服務提供(gong)者(zhe)也(ye)(ye)都要(yao)經過相應(ying)的(de)(de)培訓才能(neng)上崗工(gong)作。因此，**學院(yuan)、**職業(ye)技(ji)術學院(yuan)和各職業(ye)高(gao)(gao)中應(ying)適時(shi)增設(she)體(ti)(ti)(ti)育(yu)旅游專業(ye)，培養適應(ying)體(ti)(ti)(ti)育(yu)旅游發展需要(yao)的(de)(de)專門人(ren)才，達(da)到體(ti)(ti)(ti)育(yu)競(jing)技(ji)資源與旅游管(guan)理資源有效整合。

四要加強(qiang)宣(xuan)(xuan)傳，拓展(zhan)市(shi)(shi)場(chang)(chang)。完善(shan)體(ti)育旅(lv)(lv)(lv)游(you)宣(xuan)(xuan)傳促(cu)銷(xiao)手段，運用廣告、互聯網(wang)等宣(xuan)(xuan)傳促(cu)銷(xiao)形式，提高宣(xuan)(xuan)傳促(cu)銷(xiao)的(de)影響力(li)、覆蓋面和科技含(han)量，增(zeng)強(qiang)體(ti)育旅(lv)(lv)(lv)游(you)宣(xuan)(xuan)傳促(cu)銷(xiao)實(shi)效。對于體(ti)育旅(lv)(lv)(lv)游(you)項目，要立足(zu)本省內的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)，爭取創辦出(chu)一定特色，以(yi)期吸引國(guo)(guo)內較遠地區(qu)甚至國(guo)(guo)外游(you)客，發揮(hui)我市(shi)(shi)羽毛球世界冠軍李玲(ling)蔚(yu)等名(ming)人以(yi)及海模等競(jing)技體(ti)育強(qiang)項的(de)影響力(li)，以(yi)名(ming)人、品牌突破區(qu)域瓶(ping)頸；抓(zhua)住各種展(zhan)會的(de)契(qi)機(ji)，加大體(ti)育旅(lv)(lv)(lv)游(you)促(cu)銷(xiao)、開拓市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)合作力(li)度，并(bing)積極(ji)開拓全國(guo)(guo)旅(lv)(lv)(lv)游(you)客源(yuan)市(shi)(shi)場(chang)(chang)。

（**市體育局）

以“賽事(shi)經濟”為載體

探索(suo)**縣體(ti)育產(chan)業創新(xin)發展(zhan)新(xin)途徑

近年(nian)來，**縣(xian)通過成功舉辦6屆(jie)全國(guo)(guo)（亞太）汽(qi)車拉力錦(jin)標賽和4屆(jie)國(guo)(guo)際龍舟邀請賽、省首屆(jie)龍舟邀請賽等體育賽事，迅速提升了城(cheng)市知名(ming)度(du)和美譽度(du)，并以(yi)賽事經濟為平臺(tai)吸(xi)納資金70余億(yi)元。20**年(nian)、20**年(nian)、20**年(nian)**縣(xian)連續三年(nian)入(ru)選“全國(guo)(guo)最具(ju)投(tou)資潛力中小城(cheng)市百強”，躍(yue)居全國(guo)(guo)第(di)29位，位次提升27位。

一、主要做法

（一(yi)）創新思(si)(si)路(lu)(lu)，發(fa)揮(hui)比(bi)較優(you)勢。當前(qian)，如何(he)整合資(zi)源(yuan)(yuan)、揚(yang)長避短(duan)，以新思(si)(si)路(lu)(lu)打造旅(lv)游(you)“金名(ming)片”，進一(yi)步挖掘**石(shi)(shi)窟(ku)等(deng)(deng)優(you)勢旅(lv)游(you)資(zi)源(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)潛力，成(cheng)為(wei)**縣建(jian)設(she)“生態(tai)型(xing)文化旅(lv)游(you)城市”的(de)(de)(de)重要(yao)課題。在(zai)全面的(de)(de)(de)資(zi)源(yuan)(yuan)普查、慎重的(de)(de)(de)集(ji)思(si)(si)廣(guang)益基(ji)(ji)礎上，**縣敏(min)銳地捕捉到旅(lv)游(you)業轉型(xing)、汽車運動蓬勃發(fa)展等(deng)(deng)有利(li)契(qi)機(ji)(ji)，主動出(chu)擊，搶抓機(ji)(ji)遇，充(chong)分(fen)利(li)用**得天獨(du)厚(hou)的(de)(de)(de)地形地貌優(you)勢和生態(tai)優(you)勢，巧妙(miao)地變(bian)(bian)**大竹(zhu)海國家森(sen)林公園為(wei)“全國汽車摩托車賽(sai)(sai)事(shi)中心”，變(bian)(bian)靈山(shan)江(jiang)畔為(wei)“全國龍(long)舟(zhou)賽(sai)(sai)基(ji)(ji)地”。20**年首(shou)次成(cheng)功(gong)(gong)舉(ju)辦(ban)全國汽車拉(la)力錦標賽(sai)(sai)，觀摩游(you)客達85萬人，2004年首(shou)次舉(ju)辦(ban)國際(ji)龍(long)舟(zhou)錦標賽(sai)(sai)，來自美國、英國、澳大利(li)亞、加(jia)拿(na)大、菲(fei)律賓、波蘭等(deng)(deng)國以及中國臺北、澳門和**隊等(deng)(deng)十多支龍(long)舟(zhou)隊參(can)加(jia)比(bi)賽(sai)(sai)，**縣邁出(chu)了“跳出(chu)體育(yu)發(fa)展體育(yu)”的(de)(de)(de)戰略性步伐。通過賽(sai)(sai)事(shi)的(de)(de)(de)成(cheng)功(gong)(gong)舉(ju)辦(ban)，以舉(ju)辦(ban)世界級的(de)(de)(de)體育(yu)賽(sai)(sai)事(shi)作為(wei)一(yi)項長期事(shi)業，打響賽(sai)(sai)事(shi)品(pin)牌(pai)，促進賽(sai)(sai)事(shi)經(jing)濟發(fa)展的(de)(de)(de)思(si)(si)路(lu)(lu)逐步明晰，借助(zhu)賽(sai)(sai)事(shi)提升(sheng)**石(shi)(shi)窟(ku)旅(lv)游(you)品(pin)牌(pai)和“龍(long)之游(you)·人之居”城市品(pin)牌(pai)成(cheng)為(wei)全縣上下的(de)(de)(de)共識。

（二(er)）創新(xin)宣傳(chuan)，提升城市形象(xiang)。拓展宣傳(chuan)領域，深化賽(sai)(sai)(sai)事宣傳(chuan)，每次大(da)賽(sai)(sai)(sai)前(qian)夕(xi)在(zai)北京、**等地召開新(xin)聞會，廣邀國內(nei)外主(zhu)流媒體(ti)，傳(chuan)播(bo)賽(sai)(sai)(sai)事文化，營(ying)造賽(sai)(sai)(sai)事氛圍。把握宣傳(chuan)重點，強化城市營(ying)銷，充(chong)分展示(shi)**豐富的歷史人文底蘊和經濟(ji)社會發(fa)展成就，宣傳(chuan)良好的投資機(ji)會和旅游勝景。20**年亞(ya)太(tai)汽(qi)車拉(la)(la)力(li)錦標(biao)賽(sai)(sai)(sai)期間(jian)，歐洲體(ti)育(yu)頻(pin)道、世(shi)界拉(la)(la)力(li)雜志及(ji)新(xin)華(hua)社、人民日報、中央電視臺、香港(gang)文匯(hui)報等20多家國內(nei)外主(zhu)流媒體(ti)的近百(bai)名新(xin)聞記者到(dao)**采訪，報紙(zhi)、雜志、電視、網站(zhan)等各類媒體(ti)高(gao)密度、大(da)容量地刊播(bo)有關**拉(la)(la)力(li)賽(sai)(sai)(sai)及(ji)發(fa)展“賽(sai)(sai)(sai)事經濟(ji)”的報道。

（三）創(chuang)新模(mo)式(shi)，挖掘(jue)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)潛(qian)力(li)。樹(shu)立(li)(li)(li)“經(jing)營賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)”理念，建(jian)(jian)立(li)(li)(li)“政(zheng)府(fu)協調、社會(hui)承辦(ban)、市場化運作”的競賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)承辦(ban)機制(zhi)，積極探(tan)索多元化投融資(zi)體(ti)制(zhi)，注(zhu)重(zhong)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)市場開(kai)發(fa)，提前制(zhi)訂賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)招(zhao)(zhao)商(shang)方案，建(jian)(jian)立(li)(li)(li)健全賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)冠(guan)名(ming)(ming)權出讓、廣(guang)告招(zhao)(zhao)商(shang)制(zhi)度(du)，通過(guo)企業冠(guan)名(ming)(ming)、商(shang)家贊助、廣(guang)告等市場化運作模(mo)式(shi)向社會(hui)籌集賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)經(jing)費(fei)，鼓勵社會(hui)力(li)量籌辦(ban)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)，引導有(you)實力(li)有(you)志于(yu)體(ti)育運動的企業家參與賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)承辦(ban)。近年來，每年向社會(hui)籌集賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)經(jing)費(fei)380萬元以上，有(you)力(li)地促進了大型體(ti)育賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)開(kai)展(zhan)(zhan)。樹(shu)立(li)(li)(li)“賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)惠農(nong)(nong)(nong)”理念，整(zheng)合新農(nong)(nong)(nong)村建(jian)(jian)設資(zi)源(yuan)，發(fa)揮當(dang)地生態和人(ren)文優勢(shi)，大力(li)發(fa)展(zhan)(zhan)“農(nong)(nong)(nong)家樂(le)”體(ti)育休閑游，實現(xian)多點開(kai)花(hua)、整(zheng)體(ti)提升，進一步(bu)拓(tuo)寬“賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)經(jing)濟”效(xiao)應。連續三年在廟(miao)下(xia)鄉(xiang)曉溪村舉辦(ban)省登山比賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)，推動了當(dang)地農(nong)(nong)(nong)家樂(le)旅游發(fa)展(zhan)(zhan)，促進農(nong)(nong)(nong)民(min)增收致富。

（四(si)）創新載體，集(ji)聚(ju)發展(zhan)(zhan)要(yao)素。做好“賽(sai)(sai)事搭(da)臺(tai)、經(jing)濟唱戲”文章，以(yi)賽(sai)(sai)事為媒，強化區域合作，切實增(zeng)強**吸引(yin)縣外要(yao)素資源的(de)競爭力。賽(sai)(sai)事期間(jian)，舉(ju)辦(ban)投(tou)(tou)融資洽談會、項目(mu)推(tui)介(jie)會、特色產(chan)業推(tui)介(jie)會等活動，搭(da)建銀政(zheng)企交流(liu)合作平(ping)臺(tai)，邀請嘉賓(bin)觀看賽(sai)(sai)事，考察(cha)**，吸引(yin)一批企業、轄外金(jin)融機構到(dao)(dao)**投(tou)(tou)融資。據統(tong)計(ji)，從20**年舉(ju)辦(ban)賽(sai)(sai)事以(yi)來至20**年，我縣引(yin)進項目(mu)900多個，實到(dao)(dao)資金(jin)70多億(yi)元(yuan)，異地融資超過(guo)15億(yi)元(yuan)，其中20**年實到(dao)(dao)資金(jin)26.55億(yi)元(yuan)，增(zeng)長42%，實到(dao)(dao)資金(jin)連續4年居衢州市第一。兩(liang)大賽(sai)(sai)事期間(jian)，利用賽(sai)(sai)事隆重舉(ju)辦(ban)的(de)平(ping)臺(tai)先后成功舉(ju)辦(ban)全國(guo)特種紙產(chan)業與技術論壇(tan)、中國(guo)首屆竹產(chan)業高(gao)峰論壇(tan)、中國(guo)汽摩配(pei)科技論壇(tan)等活動，廣邀國(guo)家相關部委(wei)領導(dao)、國(guo)內外院士、科研機構、資深專家、客商參加(jia)，探討(tao)**經(jing)濟發展(zhan)(zhan)思路(lu)，為特色產(chan)業發展(zhan)(zhan)“問診把(ba)脈”。

（五）創(chuang)新保(bao)(bao)障(zhang)，“中和(he)”賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)風(feng)險(xian)。突(tu)出安(an)全(quan)(quan)保(bao)(bao)障(zhang)，落實賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)工作(zuo)責任體系(xi)，完善賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)安(an)全(quan)(quan)保(bao)(bao)衛工作(zuo)方(fang)案(an)，認真(zhen)做好處置突(tu)發性(xing)事(shi)(shi)件(jian)應急工作(zuo)預案(an)，抓實活動(dong)區警衛，嚴把“現場勘(kan)察、治安(an)排查、參(can)賽(sai)(sai)(sai)資格審(shen)查、門檢(jian)檢(jian)查”四(si)道關口，切實加強賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)安(an)全(quan)(quan)保(bao)(bao)衛。突(tu)出風(feng)險(xian)保(bao)(bao)障(zhang)，創(chuang)新賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)保(bao)(bao)險(xian)，系(xi)緊(jin)賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)“安(an)全(quan)(quan)帶”。由保(bao)(bao)險(xian)機構承保(bao)(bao)國際龍(long)舟(zhou)邀請賽(sai)(sai)(sai)、全(quan)(quan)國（亞太）汽車(che)拉力錦標賽(sai)(sai)(sai)的公眾責任險(xian)和(he)工作(zuo)人(ren)員意(yi)外險(xian)，提供總額9000多(duo)萬元的保(bao)(bao)險(xian)保(bao)(bao)障(zhang)，從20**年開始承保(bao)(bao)汽車(che)拉力賽(sai)(sai)(sai)輔助車(che)交強險(xian)和(he)商(shang)業險(xian)，保(bao)(bao)險(xian)金額達950多(duo)萬元。

二、初步成效

（一(yi)）拓(tuo)展(zhan)了(le)(le)城(cheng)(cheng)市(shi)內(nei)(nei)涵(han)。一(yi)是拓(tuo)展(zhan)了(le)(le)城(cheng)(cheng)市(shi)品牌內(nei)(nei)涵(han)。賽(sai)事(shi)(shi)期間，新聞媒體多(duo)(duo)角度(du)、全方位、寬領域(yu)地(di)報道(dao)賽(sai)事(shi)(shi)，宣傳**，進(jin)(jin)一(yi)步(bu)提(ti)升了(le)(le)**的(de)(de)知名度(du)和美譽度(du)，打響了(le)(le)“生(sheng)態型文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)旅(lv)游(you)(you)城(cheng)(cheng)市(shi)”品牌，為(wei)**石窟(ku)等縣內(nei)(nei)名勝走出(chu)國門搭(da)建了(le)(le)良好(hao)的(de)(de)平臺。二是拓(tuo)展(zhan)了(le)(le)城(cheng)(cheng)市(shi)功能內(nei)(nei)涵(han)。通(tong)過整合賽(sai)事(shi)(shi)資源，有(you)力地(di)推動了(le)(le)城(cheng)(cheng)鄉(xiang)基礎設施(shi)建設，“賽(sai)車道(dao)”成為(wei)降低(di)生(sheng)產(chan)成本、促進(jin)(jin)林農增收致富的(de)(de)“快(kuai)車道(dao)”，城(cheng)(cheng)市(shi)公共休閑設施(shi)從無到有(you)，姑蔑古玩街、龍洲公園、龍舟賽(sai)道(dao)等相繼建成，加快(kuai)了(le)(le)城(cheng)(cheng)市(shi)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)進(jin)(jin)程(cheng)。三是拓(tuo)展(zhan)了(le)(le)城(cheng)(cheng)市(shi)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)內(nei)(nei)涵(han)。以**石窟(ku)為(wei)龍頭，石窟(ku)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、姑蔑文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、商幫(bang)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、龍文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)為(wei)內(nei)(nei)涵(han)的(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)旅(lv)游(you)(you)城(cheng)(cheng)市(shi)魅力得到彰顯，“在(zai)**的(de)(de)地(di)方劃(hua)龍舟”成為(wei)眾多(duo)(duo)游(you)(you)客和賽(sai)手(shou)的(de)(de)向往，龍舟文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)與**的(de)(de)龍文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)在(zai)延伸、發展(zhan)中實現雙贏。

（二）加(jia)快了(le)產(chan)(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。一(yi)是旅(lv)游(you)(you)(you)休閑產(chan)(chan)業(ye)加(jia)快發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。借(jie)助賽(sai)事(shi)(shi)，**石(shi)(shi)窟、**大竹海(hai)等(deng)旅(lv)游(you)(you)(you)品牌(pai)得(de)到提(ti)升，帶動了(le)旅(lv)游(you)(you)(you)業(ye)的(de)興(xing)旺和旅(lv)游(you)(you)(you)休閑產(chan)(chan)業(ye)的(de)迅(xun)速擴大，體(ti)育(yu)、交(jiao)通、餐飲、社區服務及由此連帶的(de)產(chan)(chan)業(ye)群得(de)到發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，運動休閑設(she)施逐(zhu)步配(pei)套，其中(zhong)縣域內三星(xing)級以(yi)上酒店從20**年(nian)的(de)2家(jia)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)到6家(jia)。**石(shi)(shi)窟門(men)票收入自20**年(nian)以(yi)來每(mei)年(nian)都實現(xian)(xian)質的(de)突破，年(nian)增長都在70%以(yi)上，達到**00萬(wan)元。全縣“農家(jia)樂”休閑旅(lv)游(you)(you)(you)業(ye)到目(mu)前直(zhi)接(jie)從業(ye)人員達550多(duo)人，實現(xian)(xian)營業(ye)額1770多(duo)萬(wan)元，直(zhi)接(jie)帶動農民增收600多(duo)萬(wan)元。二是工業(ye)集聚加(jia)快發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。每(mei)年(nian)賽(sai)事(shi)(shi)期間簽約(yue)項(xiang)目(mu)涉(she)及造紙、建(jian)(jian)材、機電五金(jin)等(deng)產(chan)(chan)業(ye)及重(zhong)點基礎設(she)施項(xiang)目(mu)，并建(jian)(jian)立了(le)一(yi)個(ge)龐(pang)大的(de)投(tou)資(zi)(zi)客商儲備(bei)庫(ku)，提(ti)高了(le)招商引(yin)資(zi)(zi)的(de)實效性和針(zhen)對性。借(jie)助賽(sai)事(shi)(shi)期間的(de)項(xiang)目(mu)推介會(hui)、論壇等(deng)活動，**筍(sun)竹、特(te)種紙兩大主導特(te)色產(chan)(chan)業(ye)得(de)到外來資(zi)(zi)金(jin)、技(ji)術等(deng)資(zi)(zi)源的(de)有力支(zhi)撐。

（三）提(ti)(ti)升了群眾(zhong)體育(yu)。一(yi)是龍(long)舟運(yun)(yun)動(dong)(dong)方興(xing)未艾。連續四年成(cheng)功舉(ju)辦(ban)國際龍(long)舟賽(sai)事(shi)，龍(long)舟賽(sai)成(cheng)為(wei)**兩(liang)大(da)品牌賽(sai)事(shi)之一(yi)，吸引了廣大(da)群眾(zhong)對龍(long)舟運(yun)(yun)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)關注，更激發了群眾(zhong)參(can)與龍(long)舟運(yun)(yun)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)熱情，**民間龍(long)舟隊從無到有，由一(yi)般到訓練(lian)有素，競技水平(ping)明顯提(ti)(ti)升。二(er)是體育(yu)氛圍(wei)日益(yi)濃厚。豐(feng)富多(duo)彩、形式(shi)(shi)多(duo)樣的(de)(de)(de)全民健(jian)身活動(dong)(dong)廣泛開展(zhan)，全縣性(xing)各(ge)類群眾(zhong)體育(yu)活動(dong)(dong)、鄉(xiang)鎮(zhen)（街道）健(jian)身運(yun)(yun)動(dong)(dong)會等逐步形成(cheng)基本制(zhi)度(du)，群眾(zhong)對體育(yu)的(de)(de)(de)認知程度(du)逐步提(ti)(ti)高，促進文明健(jian)康的(de)(de)(de)生活方式(shi)(shi)和行為(wei)習(xi)慣(guan)養成(cheng)。20**年以來，組(zu)織開展(zhan)各(ge)類全縣性(xing)群眾(zhong)性(xing)體育(yu)活動(dong)(dong)**0余(yu)次，全縣經常參(can)加體育(yu)鍛煉人(ren)數達到總人(ren)口的(de)(de)(de)42%。

（四(si)）推進(jin)了(le)(le)(le)(le)體(ti)育(yu)(yu)(yu)“創強(qiang)”。**縣(xian)(xian)“兩大賽事(shi)”的(de)(de)連續承辦(ban)，有效地(di)提升了(le)(le)(le)(le)群眾的(de)(de)體(ti)育(yu)(yu)(yu)熱情，引起了(le)(le)(le)(le)社(she)會(hui)各界對體(ti)育(yu)(yu)(yu)事(shi)業的(de)(de)傾心(xin)、關注。20**年成(cheng)功創建省(sheng)級體(ti)育(yu)(yu)(yu)強(qiang)縣(xian)(xian)，推進(jin)了(le)(le)(le)(le)體(ti)育(yu)(yu)(yu)健身(shen)設(she)施進(jin)農村工程，農村的(de)(de)體(ti)育(yu)(yu)(yu)設(she)施取得(de)了(le)(le)(le)(le)突破性進(jin)展(zhan)，促進(jin)了(le)(le)(le)(le)社(she)會(hui)主(zhu)義新農村建設(she)。到20**年底，全(quan)縣(xian)(xian)有廟下(xia)、溪口、大街、社(she)陽、羅家、詹家、東華(hua)街道辦(ban)等7個鄉鎮成(cheng)功創建省(sheng)級體(ti)育(yu)(yu)(yu)強(qiang)鎮（鄉），建成(cheng)的(de)(de)體(ti)育(yu)(yu)(yu)健身(shen)路徑、籃球(qiu)場、乒乓(pang)球(qiu)臺等體(ti)育(yu)(yu)(yu)設(she)施正引來(lai)一(yi)批又一(yi)批健身(shen)的(de)(de)群眾，全(quan)縣(xian)(xian)人(ren)民(min)真切地(di)感受到了(le)(le)(le)(le)體(ti)育(yu)(yu)(yu)“創強(qiang)”帶來(lai)的(de)(de)實惠。

三、啟示與思考

今(jin)后我們將切實圍繞發(fa)展(zhan)主題，進一步(bu)打(da)響(xiang)龍舟(zhou)賽、汽車拉力賽等賽事(shi)品牌，提(ti)升賽事(shi)經濟，擴大**對外開放影響(xiang)力，使(shi)體(ti)育在(zai)縣域經濟的發(fa)展(zhan)中發(fa)揮應有的作(zuo)用。

（一）探索(suo)提(ti)升賽(sai)(sai)事(shi)品質新渠道。要(yao)不(bu)斷(duan)提(ti)升賽(sai)(sai)事(shi)檔(dang)次。積極主動超(chao)前(qian)規劃汽(qi)(qi)(qi)車(che)拉力賽(sai)(sai)道和后勤(qin)保障等設施，向申辦世(shi)界汽(qi)(qi)(qi)車(che)拉力錦標賽(sai)(sai)的目標推(tui)進(jin)。要(yao)不(bu)斷(duan)提(ti)高賽(sai)(sai)事(shi)的觀賞(shang)性和競技水平。要(yao)做好超(chao)前(qian)對(dui)接，更加努力工作，云集(ji)更多的汽(qi)(qi)(qi)車(che)隊、俱樂(le)部、賽(sai)(sai)車(che)手參(can)與賽(sai)(sai)事(shi)。要(yao)不(bu)斷(duan)擴大賽(sai)(sai)事(shi)的影響力。

篇10

近年來(lai),越來(lai)越多的(de)中國(guo)本土和(he)跨(kua)國(guo)品牌(pai)采用贊助體(ti)育(yu)俱樂(le)部或者(zhe)賽事的(de)形式,作(zuo)為(wei)它們的(de)市場策略之(zhi)一。它們認為(wei)這是(shi)一條捷(jie)徑(jing),品牌(pai)藉此可以穿(chuan)過復雜多變的(de)市場而(er)獲得消費者(zhe)的(de)青睞。

但是,贊助的(de)情況到底如何呢(ni)?在一個新興的(de)市場上.它真(zhen)能有所作為嗎(ma)?你(ni)又如何判斷哪種贊助最符合你(ni)的(de)目(mu)標(biao)?

體(ti)育贊(zan)(zan)助(zhu)成功(gong)與否,取決于很多因素(su):項(xiang)目的(de)影響力(li)、明星(xing)運(yun)動(dong)員的(de)參賽(sai)情況、媒(mei)體(ti)的(de)追捧程度(du),以(yi)(yi)及(ji)賽(sai)事(shi)推(tui)廣公司(si)的(de)包裝和賽(sai)事(shi)運(yun)營(ying)能力(li)。這(zhe)里從(cong)贊(zan)(zan)助(zhu)商的(de)角度(du)出(chu)發,可以(yi)(yi)把(ba)它(ta)歸類,分成五個步驟(zou),你可以(yi)(yi)收(shou)集適當的(de)信息,以(yi)(yi)確定贊(zan)(zan)助(zhu)對(dui)象能否提供達到目標所需的(de)幫(bang)助(zhu),讓贊(zan)(zan)助(zhu)神話也在你的(de)企(qi)業上演(yan)。

步驟一:

尋找與品牌相匹配(pei)的贊助(zhu)對(dui)象。

在決定實施贊助(zhu)之前.你首先應(ying)該考慮,公司或產品(pin)的(de)核心(xin)價值(zhi)是否和贊助(zhu)對象(xiang)的(de)核心(xin)價值(zhi)一致(zhi)?

任何一個企(qi)業在贊(zan)助(zhu)體(ti)育項目之前(qian), 必須要(yao)認(ren)識到自己的(de)(de)產品是否(fou)與(yu)特定的(de)(de)運動項目之間有必要(yao)的(de)(de)商業聯系。因此,只有當品牌的(de)(de)戰略定位與(yu)體(ti)育運動之間建立(li)一種合(he)理、恰當的(de)(de)聯系,才能成功地樹立(li)品牌。

案例

可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)品(pin)牌之(zhi)所以能與(yu)奧(ao)林匹克運動相契(qi)合,一方面是由(you)于可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌價值(zhi)內涵與(yu)奧(ao)運精(jing)神(shen)高度一致:奧(ao)運會傳達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是“更快、更高、更強”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)神(shen),而可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)“樂(le)觀奔放(fang)、積(ji)極(ji)向上(shang)、勇于面對困難” 的(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心品(pin)牌價值(zhi)與(yu)奧(ao)林匹克精(jing)神(shen)是相吻(wen)合的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。另一方面,這也很大(da)程度上(shang)得益(yi)于可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)公司深(shen)刻地(di)明白,體育(yu)營(ying)銷(xiao)不僅(jin)僅(jin)是單純的(de)(de)(de)(de)(de)(de)場(chang)內賽事(shi)贊(zan)助(zhu)、廣告宣傳等,體育(yu)營(ying)銷(xiao)還必(bi)(bi)須在場(chang)外做足夠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)輔助(zhu)工作(zuo)。可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)在1996年贊(zan)助(zhu)亞特蘭(lan)大(da)奧(ao)運會,贊(zan)助(zhu)費是4000萬美元(yuan),但它在場(chang)外所花費的(de)(de)(de)(de)(de)(de)其他營(ying)銷(xiao)費用則是4.5億(yi)美元(yuan)。也就是說,可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)每花1美元(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)贊(zan)助(zhu)費就必(bi)(bi)須同時在市場(chang)上(shang)投(tou)入(ru)1 l美元(yuan)來鞏固和加強這個宣傳效(xiao)果。

但是(shi)如(ru)何確定品牌與贊(zan)助(zhu)對象的(de)匹配性呢?以下幾個問(wen)題也許(xu)能幫助(zhu)你找到(dao)明確的(de)答(da)案,尤(you)其是(shi)當被提議的(de)贊(zan)助(zhu)項(xiang)目(mu)和公司業務(wu)看(kan)似沒有什么聯系(xi)時(shi)。

1、贊助對象具有足夠高的標準或品(pin)質嗎?

2、我(wo)的品(pin)牌(pai)與贊(zan)助對象(xiang)的關系將(jiang)得到加強嗎(ma)?

3、就(jiu)我們(men)提供(gong)的(de)核心服(fu)務(wu)而(er)言,我們(men)擁(yong)有(you)相似(si)的(de)價值理念嗎?

步驟二:

發掘能與品牌建立(li)聯系的(de)那些客(ke)戶,并(bing)藉此提高客(ke)戶忠(zhong)誠(cheng)度。

要取得贊助成功,明(ming)確以(yi)下問(wen)題至(zhi)關重要:

通過贊助,我(wo)將和哪(na)些客(ke)戶發生聯系?

我(wo)將通過什么方式和這些(xie)客戶進行交流?

找到你的(de)目標(biao)客戶并(bing)與他(ta)們進行有效地互動(dong)(dong),是贊(zan)助能否成功(gong)實(shi)施(shi)的(de)第二步。無(wu)論品(pin)牌(pai)和贊(zan)助對象有多么契(qi)合,如(ru)果你不(bu)能利用這種契(qi)合與目標(biao)客戶進行互動(dong)(dong),贊(zan)助就不(bu)能發揮出(chu)應有的(de)威力。

體育賽事按其市場驅動(dong)方(fang)式可(ke)分為(wei)“欣賞者(zhe)(zhe)驅動(dong)賽事”和“參(can)與者(zhe)(zhe)驅動(dong)型”。

欣賞者驅動賽事,如奧運會、世界杯(bei)、Fl等,它(ta)們(men)已成為當今世界最具影響力(li)的(de)品牌賽事。

參(can)與者驅動型(xing)的體育賽事,如萬人(ren)馬拉松、街頭三(san)人(ren)籃球(qiu)等。這些賽事的特征是廣泛的大眾參(can)與性,并已(yi)經成(cheng)為重要的人(ren)類社會活動。

借助體育營銷,將企業和產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌的定位(wei)、文化等要素滲透到體育當(dang)中(zhong),從而通(tong)過體育的魅力(li)、影響(xiang)和高關注度,使(shi)品(pin)(pin)牌與受眾消費(fei)(fei)者群體之間(jian)建立(li)起一種(zhong)隱含但堅固(gu)的情感連(lian)接,這種(zhong)情感連(lian)接在(zai)消費(fei)(fei)者選擇過程中(zhong),可(ke)以創(chuang)造超乎(hu)想象的效果。

找(zhao)到(dao)(dao)了(le)目標客(ke)戶(hu),還(huan)要通過(guo)賽事(shi)贊(zan)助提供讓客(ke)戶(hu)感染、激動、認同的機會,而且能(neng)夠(gou)(gou)提供各種各樣的持續時間。如果企(qi)業能(neng)夠(gou)(gou)將自己的品牌和(he)這種積極(ji)地感受緊(jin)密而長期地聯(lian)系起(qi)來,那么(me),客(ke)戶(hu)自然而然會對該品牌產(chan)生好(hao)感,客(ke)戶(hu)的滿意和(he)忠誠(cheng)度自然得到(dao)(dao)提高。

案例

來自(zi)荷蘭的(de)(de)喜(xi)力(li)(Heineken)啤酒,贊(zan)助每(mei)年的(de)(de)歐(ou)洲冠軍聯(lian)賽(sai)(sai)(sai)。每(mei)一年,來自(zi)歐(ou)洲各大聯(lian)賽(sai)(sai)(sai)的(de)(de)冠軍級(ji)的(de)(de)俱樂部在賽(sai)(sai)(sai)場(chang)上激(ji)烈的(de)(de)比賽(sai)(sai)(sai),賽(sai)(sai)(sai)場(chang)下無數的(de)(de)球迷(mi)(mi)如癡如醉,比賽(sai)(sai)(sai)間(jian)隙的(de)(de)喜(xi)力(li)廣告(gao)(gao)讓無比興奮(fen)的(de)(de)球迷(mi)(mi)找到(dao)了合適(shi)的(de)(de)飲料。頂(ding)級(ji)的(de)(de)比賽(sai)(sai)(sai),頂(ding)級(ji)的(de)(de)喜(xi)力(li),夢幻般(ban)的(de)(de)享受。哪怕是(shi)最討厭(yan)廣告(gao)(gao)的(de)(de)球迷(mi)(mi)也(ye)不會抗拒這種品(pin)牌傳(chuan)播(bo)方式。不僅產(chan)品(pin)銷量(liang)上升,品(pin)牌傳(chuan)播(bo)效果很好,而且長(chang)期的(de)(de)贊(zan)助讓許多(duo)球迷(mi)(mi)產(chan)生了忠誠度。

步驟三:

設計(ji)整(zheng)體營銷計(ji)劃(hua)。

體育(yu)贊(zan)助的最大(da)優點是讓(rang)人們(men)在非(fei)商業狀態下接受產(chan)品(pin)宣傳(chuan),有(you)效(xiao)避(bi)免(mian)了人們(men)對廣告(gao)的逆反(fan)心理(li)。但缺點是能夠(gou)直接展(zhan)現在公(gong)眾面前的企業、品(pin)牌(pai)和商品(pin)信息太少,難以使(shi)人們(men)對它產(chan)生全面、完整的認識(shi)和印象。要彌補(bu)贊(zan)助這(zhe)一缺陷.贊(zan)助商應該采取綜合(he)(he)溝(gou)(gou)通的方法,即以贊(zan)助為契機,結合(he)(he)廣告(gao)、促銷和公(gong)關等(deng)其(qi)他溝(gou)(gou)通手(shou)段同時(shi)出擊,優勢互(hu)補(bu) ,形成一種(zhong)相(xiang)得益彰的合(he)(he)力(li),產(chan)生規(gui)模效(xiao)益和轟動效(xiao)應。借鑒國外公(gong)司的成功經驗.贊(zan)助企業應做好整合(he)(he)營銷計劃,對品(pin)牌(pai)傳(chuan)播中(zhong)能與目標顧客有(you)著某種(zhong)聯系的訴(su)求點進行有(you)所側重的組(zu)合(he)(he)宣傳(chuan),積極地創(chuang)造品(pin)牌(pai)的知名度和相(xiang)關聯想 ,這(zhe)樣才(cai)能取得更大(da)的效(xiao)果。

做好傳播(bo)媒體的(de)整合。傳播(bo)媒體的(de)整合主要(yao)是對(dui)傳播(bo)信息(xi)內(nei)容的(de)整合和對(dui)傳播(bo)途(tu)徑的(de)整合。整合傳播(bo)途(tu)徑方面(mian)需要(yao)做好下(xia)面(mian)幾點:

①管(guan)理(li)傳統(tong)媒(mei)體(ti)。對(dui)一次強(qiang)大而(er)成功的(de)(de)(de)推廣活動(dong)而(er)言,媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)實(shi)際利用狀況和管(guan)理(li)水平非常關鍵。電視和報紙是體(ti)育消息的(de)(de)(de)主要來(lai)源.體(ti)育比賽的(de)(de)(de)電視轉(zhuan)播(bo)或(huo)點評節目(mu)(mu)常會(hui)獲得相關產品制造商的(de)(de)(de)青(qing)睞,贊助的(de)(de)(de)形式包括節目(mu)(mu)冠(guan)名以品牌名特約播(bo)出(chu),節目(mu)(mu)背景(jing)的(de)(de)(de)大幅品牌標(biao)識宣傳等(deng)。而(er)報紙媒(mei)體(ti)較多(duo)的(de)(de)(de)形式為(wei)“金牌榜”、“特約刊登”等(deng)冠(guan)名,消費者在關心體(ti)育新聞的(de)(de)(de)同(tong)時,會(hui)反復(fu)觸及商品品牌。

②利(li)用新的(de)(de)媒體渠道和機會。它們(men)能幫助你接近消(xiao)費者(zhe)并建(jian)立“親密(mi)的(de)(de)”聯系。比如在設計推(tui)廣(guang)活(huo)動時,你可以利(li)用短信號召人們(men)行(xing)動起來,通過互聯網提(ti)供專有鈴(ling)聲(sheng)或壁紙的(de)(de)下載等。這一(yi)層面的(de)(de)推(tui)廣(guang)活(huo)動能讓你的(de)(de)品牌(pai)互動過程個性(xing)化。線上推(tui)廣(guang)和品牌(pai)宣傳很難達到這樣的(de)(de)效(xiao)果。

在整合傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)信息(xi)內容方(fang)面,需要根據企(qi)業(ye)(ye)營銷目標,向消費者(zhe)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)一(yi)致的(de)(de)信息(xi)。為達(da)到(dao)信息(xi)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)效果的(de)(de)最大化,節省企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)成本,企(qi)業(ye)(ye)有必要對各種傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)工具進行(xing)整合。企(qi)業(ye)(ye)必須(xu)要根據不同類型顧客(ke)接受信息(xi)的(de)(de)途(tu)徑,衡量各個(ge)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)工具的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)成本和(he)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)效果 ,找出最有效的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)組(zu)合。

案例

2008年北京奧(ao)運(yun)會(hui),李(li)(li)寧(ning)(ning)(ning)雖然在奧(ao)運(yun)合(he)作伙伴(ban)競爭中敗給阿(a)迪(di)達(da)斯,沒有成為奧(ao)運(yun)贊助商,但李(li)(li)寧(ning)(ning)(ning)的(de)(de)傳(chuan)播媒體(ti)整合(he)讓阿(a)迪(di)達(da)斯郁悶不已。親臨北京觀看比賽的(de)(de)阿(a)迪(di)達(da)斯高層發現電視機前出(chu)(chu)現的(de)(de)記者和主持(chi)人都(dou)身(shen)著(zhu)李(li)(li)寧(ning)(ning)(ning)服飾(shi) ,幾(ji)支中國(guo)重點奪金(jin)隊伍在比賽中、領獎(jiang)時都(dou)身(shen)著(zhu)李(li)(li)寧(ning)(ning)(ning)運(yun)動裝 ,李(li)(li)寧(ning)(ning)(ning) Logo的(de)(de)出(chu)(chu)現頻(pin)率(lv)與砸下重金(jin)的(de)(de)阿(a)迪(di)達(da)斯不相上下,李(li)(li)寧(ning)(ning)(ning)品(pin)牌的(de)(de)國(guo)際(ji)知(zhi)名(ming)度大(da)大(da)提高。

體育(yu)文(wen)化(hua)與企(qi)業文(wen)化(hua)的(de)整合(he)。將體育(yu)文(wen)化(hua)融合(he)到企(qi)業文(wen)化(hua)與品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)文(wen)化(hua)之中,引起(qi)消費(fei)者(zhe)與品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)共鳴(ming),在(zai)消費(fei)者(zhe)心目中形(xing)成長期的(de)特殊偏好。在(zai)贊助(zhu)活動(dong)(dong)中要(yao)善于(yu)發(fa)現并利用(yong)文(wen)化(hua)的(de)力量影響和(he)(he)激(ji)發(fa)深(shen)(shen)埋于(yu)目標顧客內心深(shen)(shen)處的(de)意(yi)識形(xing)態,發(fa)現并建立一種(zhong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)與消費(fei)者(zhe)在(zai)某一意(yi)識形(xing)態上(shang)能(neng)和(he)(he)諧共鳴(ming)的(de)契合(he)點。對于(yu)文(wen)化(hua)的(de)認(ren)同與信奉可(ke)(ke)以(yi)(yi)使(shi)消費(fei)者(zhe)在(zai)潛移默化(hua)中接受企(qi)業的(de)營(ying)銷行為。企(qi)業在(zai)贊助(zhu)過程中還可(ke)(ke)以(yi)(yi)組織(zhi)一些(xie)與品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定位貼切的(de)活動(dong)(dong),這(zhe)種(zhong)實實在(zai)在(zai)的(de)活動(dong)(dong)比起(qi)單純的(de)贊助(zhu)賽事更(geng)有效。不但可(ke)(ke)以(yi)(yi)加(jia)強(qiang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)親和(he)(he)力和(he)(he)認(ren)知度,而且可(ke)(ke)以(yi)(yi)增加(jia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)與消費(fei)者(zhe)面對面的(de)溝通機會,切實打動(dong)(dong)他們的(de)心扉。

做好(hao)體(ti)育贊(zan)(zan)(zan)助(zhu)與其他營(ying)銷方式(shi)的(de)(de)(de)整合。企(qi)(qi)業(ye)(ye)在贊(zan)(zan)(zan)助(zhu)活動中要 注(zhu)意運用廣(guang)告(gao) 、促銷、公共(gong)關系(xi)等多(duo)種(zhong)營(ying)銷手(shou)段,使體(ti)育贊(zan)(zan)(zan)助(zhu)的(de)(de)(de)效(xiao)應(ying)(ying)得(de)(de)到延續(xu),克服體(ti)育贊(zan)(zan)(zan)助(zhu)活動短期化(hua)行為。加(jia)大(da)企(qi)(qi)業(ye)(ye)與客(ke)戶(hu)溝(gou)通的(de)(de)(de)費(fei)用比例(li),最好(hao)采 用 1:2 :3的(de)(de)(de)比例(li),即如果用一(yi)(yi)元(yuan)錢(qian)取得(de)(de)贊(zan)(zan)(zan)助(zhu)權,就(jiu)要花(hua)兩元(yuan)錢(qian)去維護(hu)與企(qi)(qi)業(ye)(ye)建(jian)立關系(xi)的(de)(de)(de)客(ke)戶(hu),再花(hua)三元(yuan)錢(qian)去推廣(guang)這(zhe)(zhe)個(ge)賽事(shi)(shi)。具體(ti)來說可以通過建(jian)立體(ti)育俱樂部等形式(shi),吸引潛在目標客(ke)戶(hu)參加(jia)。也可以圍繞(rao)贊(zan)(zan)(zan)助(zhu)的(de)(de)(de)球員和(he)隊伍進行營(ying)銷推廣(guang),通過市(shi)場(chang)公關和(he)新(xin)聞(wen)事(shi)(shi)件(jian)方式(shi) ,增(zeng)加(jia)品牌的(de)(de)(de)社(she)會(hui)效(xiao)應(ying)(ying)。取得(de)(de)贊(zan)(zan)(zan)助(zhu)權只能造成(cheng)暫時的(de)(de)(de)新(xin)聞(wen)效(xiao)應(ying)(ying),賽事(shi)(shi)過程才是一(yi)(yi)個(ge)較長時間的(de)(de)(de)宣傳過程,讓(rang)更多(duo)的(de)(de)(de)人知道賽事(shi)(shi)、了解賽事(shi)(shi),這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)體(ti)育贊(zan)(zan)(zan)助(zhu)才有(you)意義。

步驟四:

計算贊助的成本效益比。

企業贊(zan)助(zhu)賽事不(bu)應憑一(yi)時的(de)(de)沖動,更多(duo)的(de)(de)時候應以投資的(de)(de)態(tai)度(du)來看待。既然(ran)講到投資,就(jiu)會涉及到一(yi)個投入產出(chu)比(bi)(ROI),這(zhe)是現在(zai)(zai)賽事策(ce)劃中(zhong)最難的(de)(de)一(yi)塊,因為贊(zan)助(zhu)過(guo)程中(zhong),很多(duo)東西(xi)很抽象,很模糊。比(bi)如說,企業在(zai)(zai)贊(zan)助(zhu)后他們的(de)(de)廣告價(jia)值回報可(ke)以算,以企業的(de)(de)名(ming)稱或(huo)者LOGO在(zai)(zai)媒(mei)體曝光(guang)度(du)按(an)媒(mei)體的(de)(de)等值來算,但那些(xie)無(wu)形(xing)價(jia)值,比(bi)如企業品牌(pai)的(de)(de)知名(ming)度(du)、忠誠度(du)的(de)(de)上升、銷售額的(de)(de)提升,這(zhe)方(fang)面不(bu)是我們常人能夠計(ji)算的(de)(de)出(chu)的(de)(de)。

統計(ji)資料研(yan)究表明(ming),一個企業(ye)要在全球(qiu)范圍內提(ti)高(gao)自身品牌的認知(zhi)(zhi)度,每提(ti)高(gao)1%的認知(zhi)(zhi)度,需要花費(fei)2000萬美元的廣(guang)告費(fei);而通過大(da)型體(ti)育(yu)比賽(如奧運(yun)會、足球(qiu)世界(jie)杯等),這種認知(zhi)(zhi)度可(ke)提(ti)高(gao)10%,同時還能獲得更好的經濟效(xiao)益(yi)。很多國際知(zhi)(zhi)名企業(ye)如可(ke)口(kou)可(ke)樂、耐克等,已成功(gong)地運(yun)用體(ti)育(yu)營銷來提(ti)升自身的品牌。

企業(ye)應該為自(zi)己量身訂制體(ti)育營銷,樹立企業(ye)品(pin)牌(pai)形象。在體(ti)育營銷這個有(you)序的系統戰略中,企業(ye)只有(you)選擇符合(he)自(zi)身品(pin)牌(pai)定位的賽事、傳播主線,有(you)效整合(he)資源才能充分發揮(hui)體(ti)育營銷的優勢,從中達(da)到豐厚(hou)的回報。

中國(guo)已經有(you)很多企業(ye),如李寧、安(an)踏等相(xiang)繼采用體育(yu)營(ying)(ying)銷(xiao)作為國(guo)際化發展戰(zhan)略的支撐策略。但(dan)是體育(yu)營(ying)(ying)銷(xiao)需(xu)(xu)要(yao)高額投入,有(you)著(zhu)高風險,是否能(neng)得到豐厚的回報是各個企業(ye)采用體育(yu)營(ying)(ying)銷(xiao)時需(xu)(xu)要(yao)慎重考慮的問題。

步驟五:

學會規避贊助營銷風險。

從總的(de)(de)(de)方面來(lai)講,風險(xian)的(de)(de)(de)發生(sheng)是(shi)客(ke)觀存(cun)在的(de)(de)(de) ,不(bu)以人的(de)(de)(de)意志為(wei)轉移。人們只能在一定范圍內改變其(qi)形成(cheng)和發展的(de)(de)(de)條件來(lai)降低風險(xian)事故發生(sheng)的(de)(de)(de)概(gai)率 ,而(er)不(bu)可能徹底消(xiao)滅(mie)風險(xian)。導致體育(yu)(yu)贊(zan)(zan)助(zhu)營(ying)銷(xiao)風險(xian)的(de)(de)(de)因素很多:不(bu)可抗力、營(ying)銷(xiao)環境的(de)(de)(de)復雜(za)性(xing)、競爭對手(shou)行(xing)為(wei)、贊(zan)(zan)助(zhu)活動的(de)(de)(de)復雜(za)性(xing)等。其(qi)中,企(qi)業依靠體育(yu)(yu)贊(zan)(zan)助(zhu),開展體育(yu)(yu)營(ying)銷(xiao)最大的(de)(de)(de)威脅就(jiu)是(shi)來(lai)自非贊(zan)(zan)助(zhu)企(qi)業的(de)(de)(de)埋伏式(shi)營(ying)銷(xiao),也就(jiu)是(shi)我們通常說的(de)(de)(de)“搭便(bian)車”,這是(shi)耐克(ke)首(shou)創的(de)(de)(de)埋伏營(ying)銷(xiao)策略。

風險(xian)(xian)管理的目的.正是為了使企業最大限度地避(bi)免或降低贊助(zhu)活動(dong)給企業帶來的風險(xian)(xian)。當然(ran)做好(hao)上述的四個步驟,也就會盡可能的規避(bi)潛在的風險(xian)(xian)了:

①贊助(zhu)活動與本企業(ye)形象及(ji)產(chan)品的(de)聯系(xi)盡可能(neng)緊密,使觀眾能(neng)夠(gou)產(chan)生較強(qiang)的(de)品牌(pai)聯想。

②贊助(zhu)活動(dong)切忌與企業形(xing)象相抵觸(chu),企業應做好贊助(zhu)營銷活動(dong)的(de)危機(ji)應變方(fang)案,提防可能發生的(de)負(fu)面結果(guo)對品牌構成的(de)損害。