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篇1

【關鍵詞】 大學生旅游市場;SWOT分析(xi);策略

一、大學生(sheng)旅游市場SWOT分析

(一)strengths(優勢)

1.市場前景廣闊。根據教育部(bu)2009年底公(gong)布的數據,我(wo)國目前在(zai)(zai)校大(da)學生人數已超過2000萬,位居世界第一。僅筆者所(suo)在(zai)(zai)廣東省就(jiu)有普通高校112所(suo),普通本專科在(zai)(zai)校生達到133.41萬人。巨大(da)的消費群(qun)體數量為較大(da)客源市場(chang)的形(xing)成提供(gong)了可能,龐(pang)大(da)的大(da)學生群(qun)體作為旅游(you)業的一個細分市場(chang)極具發(fa)展潛力,屬于新(xin)興旅游(you)市場(chang),市場(chang)前景廣闊。

2.閑暇時間(jian)(jian)充裕。大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)生(sheng)旅(lv)游(you)市場較(jiao)之于其(qi)他市場而言有更(geng)加充裕的(de)閑暇時間(jian)(jian)。大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)生(sheng)的(de)閑暇時間(jian)(jian)主要包括周末、法定假日(含清明、五(wu)一(yi)、端午、中秋、十(shi)(shi)一(yi)、元(yuan)旦)、寒(han)暑假,大(da)(da)(da)(da)約有180天(tian)假期,約占全年的(de)49%。其(qi)實大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)生(sheng)的(de)時間(jian)(jian)不僅于此,曾(ceng)有人經過統計(ji)分(fen)析得出(chu)大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)四年時間(jian)(jian)可以讀完3.3個本科,足(zu)見大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)生(sheng)的(de)閑暇時間(jian)(jian)之多(duo)(duo)。充裕的(de)閑暇時間(jian)(jian)為大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)生(sheng)出(chu)游(you)提供了(le)時間(jian)(jian)保證,大(da)(da)(da)(da)部分(fen)學(xue)(xue)生(sheng)會選(xuan)擇(ze)在十(shi)(shi)一(yi)、暑假和寒(han)假等較(jiao)長(chang)的(de)閑暇時間(jian)(jian)段出(chu)游(you),周末出(chu)游(you)比例不大(da)(da)(da)(da),且出(chu)游(you)時大(da)(da)(da)(da)多(duo)(duo)選(xuan)擇(ze)的(de)為短途一(yi)日游(you)線路。

3.可支(zhi)配收入逐(zhu)漸增多(duo)。隨(sui)著我國經(jing)濟(ji)水平的不斷提高與(yu)社(she)會(hui)的持(chi)(chi)續發(fa)展,目前(qian)大學(xue)(xue)(xue)生家(jia)長(chang)的觀念逐(zhu)漸更(geng)新,大部分家(jia)長(chang)鼓勵(li)子女出(chu)游以增長(chang)見(jian)識,擴大視野,且在寒暑假期間,家(jia)長(chang)往(wang)往(wang)會(hui)陪同子女一(yi)同出(chu)外旅游。家(jia)庭的經(jing)濟(ji)支(zhi)持(chi)(chi)增加、各種獎學(xue)(xue)(xue)金支(zhi)持(chi)(chi)、勤工儉學(xue)(xue)(xue)等,為大學(xue)(xue)(xue)生出(chu)游的經(jing)濟(ji)條(tiao)件打下了(le)基礎,大學(xue)(xue)(xue)生出(chu)游的客觀條(tiao)件基本(ben)具備。

4.出游(you)愿望(wang)強烈。大(da)學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)體(ti)力(li)充(chong)沛、精(jing)力(li)旺盛、思維活躍(yue)、好(hao)奇心(xin)強,具有冒險精(jing)神,對旅(lv)游(you)懷有極(ji)大(da)的(de)(de)(de)(de)興致,出游(you)愿望(wang)強烈。一方面由于(yu)學(xue)習(xi)空(kong)間的(de)(de)(de)(de)限制,大(da)部(bu)分(fen)大(da)學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)活動范圍(wei)往往局限于(yu)三點一線,狹窄的(de)(de)(de)(de)活動空(kong)間和(he)(he)(he)學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)競爭的(de)(de)(de)(de)壓力(li)使得大(da)學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)學(xue)習(xi)生(sheng)(sheng)(sheng)活變得單調、枯燥,旅(lv)游(you)在(zai)幫助大(da)學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)拓(tuo)寬眼(yan)界的(de)(de)(de)(de)同(tong)時,可(ke)以(yi)幫助消除其在(zai)學(xue)習(xi)生(sheng)(sheng)(sheng)活中所(suo)面臨(lin)的(de)(de)(de)(de)各(ge)種緊(jin)張和(he)(he)(he)壓力(li);另一方面在(zai)通過(guo)網絡、電視(shi)等媒體(ti)越來越多地(di)接(jie)觸(chu)到外界社會的(de)(de)(de)(de)同(tong)時,大(da)學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)對異地(di)的(de)(de)(de)(de)社會和(he)(he)(he)文化抱有更(geng)加(jia)強烈的(de)(de)(de)(de)好(hao)奇心(xin),他們迫切(qie)希望(wang)親(qin)身去經歷和(he)(he)(he)體(ti)驗外面精(jing)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)世(shi)界。

(二)weaknesses(劣勢)

1.旅(lv)(lv)游(you)消(xiao)(xiao)費水平(ping)偏(pian)低(di)。我國的(de)大學生(sheng)(sheng)群體(ti)到(dao)目前為止(zhi)仍(reng)屬于(yu)消(xiao)(xiao)費一族(zu),雖擁有(you)一定的(de)可支配收入(ru)可供假期外(wai)出旅(lv)(lv)游(you),但從該(gai)群體(ti)的(de)外(wai)出消(xiao)(xiao)費水平(ping)來看,仍(reng)相對偏(pian)低(di)。據調查資料顯示,大學生(sheng)(sheng)的(de)旅(lv)(lv)游(you)日平(ping)均消(xiao)(xiao)費額在(zai)100～200元(yuan)之(zhi)間的(de)占到(dao)總(zong)人(ren)數的(de)41.2%,在(zai)100元(yuan)以下的(de)占到(dao)38.1%,即(ji)意味著80%的(de)大學生(sheng)(sheng)的(de)旅(lv)(lv)游(you)日花費水平(ping)低(di)于(yu)200元(yuan),由此可見(jian),目前大學生(sheng)(sheng)旅(lv)(lv)游(you)市(shi)場(chang)的(de)旅(lv)(lv)游(you)消(xiao)(xiao)費水平(ping)仍(reng)相對較低(di)。此外(wai),大學生(sheng)(sheng)在(zai)出游(you)時,對價格也(ye)非常(chang)的(de)敏感(gan),這一點也(ye)印(yin)證了大學生(sheng)(sheng)旅(lv)(lv)游(you)消(xiao)(xiao)費能(neng)力(li)相對不足(zu)。

2.市場(chang)受重(zhong)視(shi)程(cheng)度不夠。由(you)于(yu)(yu)大(da)(da)學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市場(chang)本(ben)身的特殊(shu)(shu)性――對(dui)價(jia)格更(geng)為(wei)敏感、對(dui)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產品的需求(qiu)(qiu)特殊(shu)(shu),面對(dui)這一(yi)龐大(da)(da)市場(chang),旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)企業對(dui)大(da)(da)學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市場(chang)需求(qiu)(qiu)、未來發展潛力認識不足。大(da)(da)部分旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行社(she)所持(chi)觀點是:“大(da)(da)學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you),既要(yao)省錢,又要(yao)玩得痛(tong)快。旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行社(she)難以(yi)找到良好(hao)的額經營模式和贏利點,這塊市場(chang)形(xing)同雞(ji)肋(lei),食(shi)之(zhi)無(wu)味(wei),棄之(zhi)可惜。”基于(yu)(yu)這個原因,很(hen)多旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行社(she)對(dui)該市場(chang)的重(zhong)視(shi)不夠,也(ye)未針對(dui)大(da)(da)學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)這一(yi)特殊(shu)(shu)群體開(kai)發、規劃專項旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產品。

(三)opportunities(機遇)

1.政(zheng)(zheng)策支(zhi)持(chi)。為打造旅(lv)(lv)游強國(guo),我(wo)國(guo)政(zheng)(zheng)府(fu)一直(zhi)大力扶持(chi)旅(lv)(lv)游和(he)其相關產業的(de)發展(zhan),政(zheng)(zheng)府(fu)還大力完善了住宿、交通、通信等(deng)基礎(chu)設施(shi)。政(zheng)(zheng)府(fu)對旅(lv)(lv)游業的(de)支(zhi)持(chi)態(tai)度為旅(lv)(lv)游市場(chang)的(de)未(wei)來發展(zhan)提供了物質(zhi)配套(tao)和(he)政(zheng)(zheng)策保障,有利于(yu)帶動(dong)旅(lv)(lv)游市場(chang)的(de)持(chi)續發展(zhan)。

2.經濟(ji)(ji)形(xing)勢良好(hao)。旅游的(de)發(fa)展一方面(mian)有利于(yu)(yu)拉動國(guo)民經濟(ji)(ji)的(de)增長(chang),另一方面(mian)有賴于(yu)(yu)良好(hao)的(de)社會經濟(ji)(ji)形(xing)勢。當前(qian),我國(guo)經濟(ji)(ji)增長(chang)迅速(su),居民收入不斷(duan)提高,旅游消費進入了一個快速(su)發(fa)展的(de)新階(jie)段,這為我國(guo)旅游市場(chang)的(de)擴張(zhang)提供了內在的(de)活(huo)力(li)。

3.旅(lv)游市(shi)場(chang)前景(jing)廣闊。進入21世(shi)紀,我(wo)國旅(lv)游市(shi)場(chang)將(jiang)進一步擴大(da)(da),其不(bu)(bu)斷(duan)發展(zhan)(zhan)的(de)(de)有(you)利條件有(you):我(wo)國豐富的(de)(de)旅(lv)游資(zi)源不(bu)(bu)斷(duan)得到開(kai)發;旅(lv)游產品(pin)結構不(bu)(bu)斷(duan)完(wan)善;旅(lv)游產業規模不(bu)(bu)斷(duan)擴大(da)(da);發展(zhan)(zhan)旅(lv)游的(de)(de)大(da)(da)環(huan)境逐漸(jian)優化(hua),這(zhe)些都為我(wo)國旅(lv)游市(shi)場(chang)的(de)(de)擴大(da)(da)提供了堅實的(de)(de)保障。在廣闊的(de)(de)旅(lv)游大(da)(da)市(shi)場(chang)帶動下,大(da)(da)學生市(shi)場(chang)作為我(wo)國整(zheng)體旅(lv)游市(shi)場(chang)中的(de)(de)一個(ge)重要組成部分,面臨著巨大(da)(da)的(de)(de)發展(zhan)(zhan)空間,并將(jiang)迎來前所(suo)未有(you)的(de)(de)發展(zhan)(zhan)機(ji)遇(yu)。

(四)threats(挑(tiao)戰(zhan))

旅(lv)游(you)(you)業是一項綜合性(xing)產業,對政治經(jing)濟環境、自然(ran)環境、社會環境具(ju)有較強的(de)依賴性(xing)。為此,大學生旅(lv)游(you)(you)市(shi)場發(fa)(fa)展所面臨的(de)挑戰也主要來源于(yu)外(wai)部環境的(de)突發(fa)(fa)性(xing)事(shi)件影響,尤(you)其是突發(fa)(fa)性(xing)的(de)公共衛生事(shi)件,如非典、H1N1流感等。事(shi)實表明,突發(fa)(fa)性(xing)事(shi)件會使得居(ju)民旅(lv)游(you)(you)需求暫時(shi)受(shou)到抑(yi)制,進而影響到旅(lv)游(you)(you)市(shi)場的(de)發(fa)(fa)展。

二、開(kai)發大(da)學生(sheng)旅游市場的策略

根據上文的(de)(de)分(fen)析,目前(qian)我國大學生(sheng)旅游(you)市場(chang)既擁有自身的(de)(de)優劣勢(shi),又面臨外(wai)部機遇和(he)挑(tiao)戰(如表1),對(dui)如何有效地開發(fa)大學生(sheng)旅游(you)市場(chang),結(jie)合SWOT分(fen)析表可采(cai)取以下策略:

表1大學生旅游(you)市場(chang)的(de)SWOT分析表

(一)量體裁衣,開(kai)發符合(he)大學生需求的(de)旅游產品

大(da)學生擁有強(qiang)烈的(de)出游(you)(you)(you)愿望和(he)動機,追求此刺(ci)激、體驗,渴望參與,但消費能(neng)力有限。在(zai)開(kai)發大(da)學生旅游(you)(you)(you)市場的(de)產品(pin)時(shi),應創新旅游(you)(you)(you)產品(pin)設計思路,可根據大(da)學生出游(you)(you)(you)動機、閑(xian)暇時(shi)間、出游(you)(you)(you)形式等不同推出不同的(de)旅游(you)(you)(you)線路和(he)產品(pin)。

1.根據出游(you)(you)(you)動機設計不同旅(lv)游(you)(you)(you)產(chan)品(pin)。大學(xue)生(sheng)出外(wai)旅(lv)游(you)(you)(you)動機主要(yao)包括(kuo)觀光游(you)(you)(you)覽、開(kai)拓(tuo)視野、體驗(yan)參(can)與(yu)、增(zeng)進感情(qing),在開(kai)發(fa)旅(lv)游(you)(you)(you)產(chan)品(pin)時應針對(dui)性(xing)的(de)開(kai)發(fa)集(ji)觀光性(xing)、參(can)與(yu)性(xing)、知識性(xing)于一體的(de)大學(xue)生(sheng)旅(lv)游(you)(you)(you)產(chan)品(pin),設計適合培(pei)養學(xue)生(sheng)團(tuan)隊精神、競技精神、增(zeng)進友(you)誼(yi)、益智健身的(de)互(hu)動產(chan)品(pin),如(ru)修學(xue)教(jiao)育旅(lv)游(you)(you)(you)、登(deng)山(shan)健身游(you)(you)(you)、漂流、游(you)(you)(you)泳(yong)、戶外(wai)交友(you)、野營(ying)等(deng)。

2.結合出游(you)時間設計專項旅(lv)(lv)游(you)線路。針對(dui)學(xue)生假(jia)期(qi)集中(zhong)、時間固定、相對(dui)充裕的(de)特點(dian),可推(tui)出假(jia)期(qi)游(you)、國慶游(you)、五一游(you)、周末一日游(you)等(deng)專項線路。如筆(bi)者所(suo)在(zai)(zai)院校(xiao)校(xiao)園內的(de)怡(yi)眾旅(lv)(lv)行社在(zai)(zai)周末推(tui)出的(de)增(zeng)城自行車一日游(you),專為在(zai)(zai)校(xiao)學(xue)生量身打造(zao),該線路推(tui)出后在(zai)(zai)學(xue)生中(zhong)取得了相當好的(de)反響(xiang)效果。此外,在(zai)(zai)出游(you)方式(shi)上,一方面可推(tui)出以班級或社團形式(shi)為主的(de)包價旅(lv)(lv)游(you)或小包價旅(lv)(lv)游(you),另一方面對(dui)大學(xue)生散客的(de)出游(you),可將各(ge)旅(lv)(lv)游(you)項目分別(bie)列出,供大學(xue)生根(gen)據自身情況自由選(xuan)擇(ze)組(zu)合,如住宿、交通、游(you)覽的(de)選(xuan)擇(ze)組(zu)合等(deng)。

(二)注重產品價(jia)格比,根據大學生消費能(neng)力(li)定價(jia)

因經(jing)濟條件(jian)限制,大(da)(da)學生(sheng)對價(jia)(jia)格(ge)比較敏(min)感,大(da)(da)學生(sheng)出(chu)游(you)人數隨價(jia)(jia)格(ge)變(bian)動(dong)彈性較大(da)(da),只有合理的(de)(de)定價(jia)(jia),才(cai)能激(ji)發(fa)多數大(da)(da)學生(sheng)的(de)(de)出(chu)游(you)動(dong)機,形(xing)成(cheng)最終(zhong)的(de)(de)規模客源市場。在制定旅游(you)線路的(de)(de)價(jia)(jia)格(ge)時,一方面應該走低成(cheng)本路線,餐飲、住(zhu)宿等產品不講究豪華,舒(shu)適即可(ke),注重(zhong)產品的(de)(de)性價(jia)(jia)比;另一方面可(ke)根據出(chu)游(you)的(de)(de)不同(tong)時間(jian)和地(di)點制定不同(tong)價(jia)(jia)格(ge)。這樣既可(ke)利用(yong)淡(dan)季(ji)和溫、冷景區(qu)的(de)(de)優(you)惠價(jia)(jia)格(ge)吸引大(da)(da)學生(sheng),又(you)可(ke)充(chong)分合理利用(yong)旅游(you)資源,調節(jie)旅游(you)企(qi)業的(de)(de)經(jing)濟收(shou)益結(jie)構(gou)。

(三)采取靈活多(duo)樣的產品推廣和促銷方式(shi)

1.與校(xiao)內(nei)社(she)團(tuan)、學(xue)生(sheng)(sheng)會(hui)等(deng)組(zu)織合作。目前,我國高校(xiao)內(nei)社(she)團(tuan)、學(xue)生(sheng)(sheng)會(hui)等(deng)組(zu)織十分活躍(yue),許多(duo)高校(xiao)還專門(men)成立(li)旅(lv)(lv)游協會(hui)、導游協會(hui)等(deng),該類組(zu)織主要(yao)由(you)校(xiao)內(nei)學(xue)生(sheng)(sheng)組(zu)成和(he)領導,在大學(xue)生(sheng)(sheng)中具有較強的(de)影響(xiang)力(li)。旅(lv)(lv)游企業可以(yi)通過與這(zhe)些社(she)團(tuan)、組(zu)織合作,通過活動贊(zan)助、冠名等(deng)方式,深入校(xiao)園內(nei)部(bu),開拓大學(xue)生(sheng)(sheng)旅(lv)(lv)游市場,將品牌逐步融(rong)入大學(xue)生(sheng)(sheng)群體當中。如以(yi)筆者所(suo)了解的(de)某旅(lv)(lv)行社(she)為例,其(qi)通過贊(zan)助校(xiao)園導游大賽、開辦培訓(xun)講(jiang)座等(deng)形(xing)式,一方面(mian)提高了自身的(de)知名度,另一方面(mian)又節省了人力(li)、財力(li),達到了良好的(de)營(ying)銷效果(guo)。

2.積(ji)極(ji)培養校(xiao)園學生(sheng)。大(da)學校(xiao)園充(chong)滿了學術氛圍,強商業(ye)(ye)性的廣(guang)告宣(xuan)傳(chuan)或人(ren)員推銷很難走進學生(sheng)的生(sheng)活。為了消除大(da)學生(sheng)對企(qi)業(ye)(ye)的不(bu)信任感,旅游(you)(you)企(qi)業(ye)(ye)可(ke)聘用(yong)在校(xiao)大(da)學生(sheng)尤其是(shi)旅游(you)(you)專業(ye)(ye)的大(da)學生(sheng)作為固定旅游(you)(you)直銷人(ren)員,利用(yong)其擁有一定的專業(ye)(ye)基(ji)礎(chu)、交際范圍廣(guang)、朋(peng)友多的優勢,長期宣(xuan)傳(chuan)、銷售旅游(you)(you)產品,達(da)到(dao)深入扎根高校(xiao)大(da)學生(sheng)旅游(you)(you)市場的目的。

3.利用(yong)(yong)校(xiao)內自有(you)網絡、平(ping)面(mian)、廣播(bo)等宣(xuan)(xuan)傳(chuan)媒(mei)體(ti)。目前,校(xiao)內網站與論(lun)壇、校(xiao)園廣播(bo)及平(ping)面(mian)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)欄等媒(mei)體(ti)對在校(xiao)大(da)學生(sheng)(sheng)的(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)有(you)著較(jiao)為(wei)強大(da)的(de)(de)影響,而且比一般的(de)(de)校(xiao)外媒(mei)體(ti)具有(you)更強的(de)(de)親和力和說(shuo)服力。因此,旅(lv)游產品(pin)的(de)(de)供應商(shang),通過給其提供贊助進行合作的(de)(de)方式,發揮這些(xie)平(ping)臺的(de)(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)作用(yong)(yong),會起到(dao)較(jiao)為(wei)良好的(de)(de)營銷(xiao)效果。

三、結語

目前,我國旅(lv)游(you)業(ye)(ye)(ye)正(zheng)處于高速發(fa)展(zhan)時期,大學生旅(lv)游(you)市(shi)場(chang)作為旅(lv)游(you)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)一(yi)個細分(fen)市(shi)場(chang)極具發(fa)展(zhan)潛力(li),但令人遺憾的(de)(de)是大學生旅(lv)游(you)市(shi)場(chang)至(zhi)今(jin)仍沒(mei)有進入成熟、穩定、繁榮的(de)(de)發(fa)展(zhan)階(jie)段(duan)。在這樣(yang)的(de)(de)形勢下,旅(lv)游(you)企業(ye)(ye)(ye)如果能(neng)(neng)夠充分(fen)認識(shi)到大學生旅(lv)游(you)市(shi)場(chang)內部自身的(de)(de)優勢,規避其劣勢,利(li)用外部環境中的(de)(de)政策和經濟機遇,有針對性的(de)(de)開發(fa)、制定符合該市(shi)場(chang)需求的(de)(de)產品和線(xian)路,采(cai)取靈活多樣(yang)的(de)(de)營銷形式,就必定能(neng)(neng)搶(qiang)得先機,并在該市(shi)場(chang)中占(zhan)有自己的(de)(de)一(yi)席之地(di)。

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篇2

2007年(nian)(nian)，全(quan)(quan)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)內(nei)旅(lv)(lv)(lv)游(you)人(ren)(ren)數達(da)16.10億(yi)人(ren)(ren)次，比上(shang)年(nian)(nian)增長(chang)(chang)15.5%。其(qi)中(zhong)：城鎮居(ju)(ju)民(min)(min)(min)(min)(min)6.12億(yi)人(ren)(ren)次，農(nong)村居(ju)(ju)民(min)(min)(min)(min)(min)9.98億(yi)人(ren)(ren)次。全(quan)(quan)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)內(nei)旅(lv)(lv)(lv)游(you)收入7770.62億(yi)元(yuan)(yuan)人(ren)(ren)民(min)(min)(min)(min)(min)幣(bi)，比上(shang)年(nian)(nian)增長(chang)(chang)24.7%。其(qi)中(zhong)：城鎮居(ju)(ju)民(min)(min)(min)(min)(min)旅(lv)(lv)(lv)游(you)消費5550.39億(yi)元(yuan)(yuan)，農(nong)村居(ju)(ju)民(min)(min)(min)(min)(min)旅(lv)(lv)(lv)游(you)消費2220.23億(yi)元(yuan)(yuan)。全(quan)(quan)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)內(nei)旅(lv)(lv)(lv)游(you)出游(you)人(ren)(ren)均花(hua)費482.65元(yuan)(yuan)，比上(shang)年(nian)(nian)增長(chang)(chang)8.0%。其(qi)中(zhong)：城鎮居(ju)(ju)民(min)(min)(min)(min)(min)國(guo)(guo)(guo)內(nei)旅(lv)(lv)(lv)游(you)出游(you)人(ren)(ren)均花(hua)費906.93元(yuan)(yuan)，農(nong)村居(ju)(ju)民(min)(min)(min)(min)(min)國(guo)(guo)(guo)內(nei)旅(lv)(lv)(lv)游(you)出游(you)人(ren)(ren)均花(hua)費222.47元(yuan)(yuan)。可(ke)見(jian)，農(nong)民(min)(min)(min)(min)(min)旅(lv)(lv)(lv)游(you)市場是我國(guo)(guo)(guo)旅(lv)(lv)(lv)游(you)市場的重(zhong)要組(zu)成部分。不失時機(ji)地引導農(nong)民(min)(min)(min)(min)(min)旅(lv)(lv)(lv)游(you)，農(nong)村將會成為我國(guo)(guo)(guo)最大(da)的旅(lv)(lv)(lv)游(you)消費市場。

隨著國(guo)家富農(nong)政策的(de)(de)出臺，“十一(yi)五”期間農(nong)民(min)的(de)(de)收入水(shui)平將顯著提(ti)高，有支付能力的(de)(de)需(xu)求不斷增強，農(nong)村(cun)居民(min)很快將成(cheng)為(wei)(wei)即期旅(lv)游(you)(you)消費的(de)(de)需(xu)求者，其旅(lv)游(you)(you)花費數額(e)也將進(jin)一(yi)步提(ti)高，將為(wei)(wei)我國(guo)旅(lv)游(you)(you)消費和旅(lv)游(you)(you)業的(de)(de)發展(zhan)帶(dai)來巨大(da)的(de)(de)市場(chang)前景。并且(qie)農(nong)民(min)不受工作日的(de)(de)限制，相對比較自由，這也是農(nong)民(min)旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)一(yi)大(da)優勢。

二、農民旅(lv)游活動中存(cun)在(zai)的問題分析

（一）旅游消費層次低

統(tong)計(ji)數字表明，在消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)水(shui)(shui)平方面(mian)，200元(yuan)～400元(yuan)的(de)(de)人(ren)均花(hua)費(fei)(fei)構成了當前(qian)農(nong)民(min)國內(nei)旅(lv)(lv)游消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)主流，這種消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)水(shui)(shui)平約為城鎮(zhen)人(ren)口旅(lv)(lv)游消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)水(shui)(shui)平的(de)(de)1/4。農(nong)民(min)旅(lv)(lv)游消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)層次(ci)較低(di)。

(二)針對(dui)性市場供給不(bu)足

現(xian)有旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產(chan)品在(zai)供給內容、價格和服務網絡三大(da)方(fang)面都很(hen)難(nan)與農(nong)民(min)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)特殊需求相接。目前的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)企業還沒有形成專門針對農(nong)民(min)設計旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產(chan)品的(de)(de)意(yi)識(shi)。開(kai)(kai)發的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產(chan)品不能(neng)很(hen)好滿足(zu)農(nong)民(min)需求。再(zai)就是價位問題。雖然一(yi)些農(nong)民(min)富(fu)裕了，但農(nong)民(min)出游(you)(you)(you)一(yi)般(ban)還是能(neng)省的(de)(de)錢盡(jin)量(liang)會(hui)省下來，這和以營利為目的(de)(de)的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)行社(she)形成很(hen)大(da)的(de)(de)反差，認為利潤不大(da)，這也是旅(lv)(lv)(lv)行社(she)不太愿意(yi)開(kai)(kai)發農(nong)民(min)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)市場(chang)的(de)(de)一(yi)個原(yuan)因。現(xian)在(zai)的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)行社(she)一(yi)般(ban)只設到(dao)縣城，鄉鎮一(yi)級基本沒有。城市化的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)廣告顯然也不適合(he)相對地廣人稀的(de)(de)農(nong)村，成本太高，效度也低。

（三）缺乏(fa)成熟(shu)的(de)旅游消費觀念

農民游(you)(you)客還沒有(you)形成成熟的旅游(you)(you)消費觀(guan)念(nian)。集中的出游(you)(you)觀(guan)念(nian)一般是想到大城(cheng)市里看個(ge)熱鬧，或(huo)者到一些宗教文化(hua)比(bi)較濃郁的地方(fang)祈神納福，旅游(you)(you)意識不(bu)強，旅游(you)(you)觀(guan)念(nian)普遍落后(hou)，對于(yu)休(xiu)閑游(you)(you)、專項旅游(you)(you)等(deng)旅游(you)(you)形式認識不(bu)足(zu)。

（四）缺少專門服(fu)務于農民旅游團的導游人才(cai)

我國為農(nong)(nong)民(min)(min)旅(lv)游(you)(you)(you)團服(fu)務(wu)(wu)(wu)的(de)導游(you)(you)(you)大(da)多數都是專(zhuan)門為城鎮旅(lv)游(you)(you)(you)者提供服(fu)務(wu)(wu)(wu)的(de)，由于知識水平有限，與農(nong)(nong)民(min)(min)游(you)(you)(you)客(ke)的(de)要(yao)求差(cha)距(ju)太大(da)，且思想意識又大(da)有不同(tong)，交(jiao)流(liu)溝通起來相對困(kun)難，造成服(fu)務(wu)(wu)(wu)質量相對不高，如果這(zhe)一問(wen)題不能得到很(hen)好(hao)地解決，將會制約我國農(nong)(nong)民(min)(min)旅(lv)游(you)(you)(you)市場的(de)健康(kang)發展。而對于農(nong)(nong)民(min)(min)游(you)(you)(you)客(ke)這(zhe)一特殊群體，擁有一支高素質的(de)導游(you)(you)(you)隊伍，提供有針(zhen)對性的(de)優質服(fu)務(wu)(wu)(wu)，對開拓和占領(ling)市場更(geng)具有戰略意義。

三、中(zhong)國農民旅游(you)市(shi)場開發對策研(yan)究

（一）高(gao)度重視(shi)農民旅游

旅(lv)游已成(cheng)(cheng)為當今世界經(jing)濟發展中(zhong)不可缺少的(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)組(zu)成(cheng)(cheng)部分(fen)(fen)，已成(cheng)(cheng)為一(yi)種(zhong)新(xin)型的(de)(de)產業，同(tong)時也是我(wo)國經(jing)濟發展的(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)組(zu)成(cheng)(cheng)部分(fen)(fen)。怎樣進(jin)一(yi)步使農(nong)民(min)成(cheng)(cheng)為旅(lv)游市(shi)場的(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)群體(ti)，是一(yi)個(ge)不容忽視的(de)(de)問題。為此，在扶貧攻堅和全(quan)面建設農(nong)村小康社(she)會(hui)的(de)(de)工作中(zhong)，應將(jiang)農(nong)村居民(min)旅(lv)游納入全(quan)國經(jing)濟發展的(de)(de)規劃中(zhong)來，這無疑是一(yi)項具有十分(fen)(fen)重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)經(jing)濟意(yi)義(yi)和社(she)會(hui)意(yi)義(yi)的(de)(de)事業。

（二）培養農民(min)的旅游意識

我國更要加強(qiang)對農(nong)(nong)民(min)(min)(min)(min)旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)宣傳力度，要使旅(lv)游(you)(you)(you)豐富(fu)人(ren)生的(de)(de)觀念(nian)深入富(fu)裕農(nong)(nong)民(min)(min)(min)(min)群體的(de)(de)心(xin)中。幫(bang)助(zhu)農(nong)(nong)民(min)(min)(min)(min)正(zheng)確(que)認識旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)價值，激發農(nong)(nong)民(min)(min)(min)(min)出游(you)(you)(you)的(de)(de)熱情，傳輸新的(de)(de)消費觀念(nian)，創造一種適(shi)合農(nong)(nong)民(min)(min)(min)(min)旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)出游(you)(you)(you)環境。建議(yi)我國旅(lv)游(you)(you)(you)行政管理部門和旅(lv)游(you)(you)(you)企業將農(nong)(nong)民(min)(min)(min)(min)旅(lv)游(you)(you)(you)市場的(de)(de)開發提上(shang)議(yi)事日程(cheng)，全面規劃，系(xi)統考慮，以使農(nong)(nong)民(min)(min)(min)(min)旅(lv)游(you)(you)(you)適(shi)應我國農(nong)(nong)民(min)(min)(min)(min)旅(lv)游(you)(you)(you)市場發展的(de)(de)要求。

（三）細分農民旅(lv)游市場，開(kai)發農民旅(lv)游產品

旅(lv)(lv)行社在開發農(nong)民需求的常規觀光旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產品的同時，必(bi)須為(wei)農(nong)民旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)量體裁衣，開發和(he)豐富(fu)農(nong)民喜(xi)愛的旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產品，形成一批適(shi)應(ying)農(nong)民消費心(xin)理和(he)消費需求的旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產品，如(ru)城(cheng)(cheng)(cheng)市精(jing)品游(you)(you)(you)(you)、宗(zong)教(jiao)游(you)(you)(you)(you)等，以進一步(bu)推(tui)動農(nong)民旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)。旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)企業(ye)在確定農(nong)民旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)目標市場時應(ying)該將主要精(jing)力放(fang)在我國的東部(bu)和(he)中西部(bu)地區(qu)較(jiao)(jiao)富(fu)農(nong)村中的較(jiao)(jiao)富(fu)農(nong)民。富(fu)裕(yu)農(nong)村的旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)者在經濟上與發達的城(cheng)(cheng)(cheng)市沒(mei)有多少區(qu)別，人均花費與城(cheng)(cheng)(cheng)市旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)者比較(jiao)(jiao)毫不(bu)遜色。同時應(ying)積極引導、培育鄉(xiang)村旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)中介組織，如(ru)可以采取設立(li)分社等方式，讓富(fu)裕(yu)起來(lai)的農(nong)民充分享受現(xian)代旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)一條(tiao)龍服務的便捷。

（四(si)）重(zhong)視人才(cai)培訓工程

人力(li)資(zi)源是第(di)一生產力(li)。和(he)所(suo)有工(gong)作一樣(yang)，新農(nong)村建(jian)設需要人才，開展農(nong)業(ye)旅(lv)(lv)游(you)的(de)(de)人才更是奇缺(que)。客觀來講，農(nong)民群眾(zhong)普遍知(zhi)識(shi)面不(bu)寬，文化程(cheng)度(du)較(jiao)低，觀念較(jiao)陳舊，信息不(bu)通暢。旅(lv)(lv)游(you)對(dui)從業(ye)人員(yuan)素(su)質(zhi)有一定的(de)(de)要求、規(gui)(gui)范，農(nong)業(ye)旅(lv)(lv)游(you)需擁有特(te)殊的(de)(de)知(zhi)識(shi)、技(ji)能和(he)技(ji)巧。建(jian)議(yi)我國(guo)旅(lv)(lv)游(you)行政管(guan)理(li)部(bu)門和(he)旅(lv)(lv)游(you)企(qi)業(ye)把培(pei)(pei)訓農(nong)民導(dao)(dao)(dao)游(you)作為一項基(ji)礎(chu)性(xing)、先導(dao)(dao)(dao)性(xing)的(de)(de)工(gong)作。盡量在(zai)(zai)農(nong)民中培(pei)(pei)養(yang)自己的(de)(de)導(dao)(dao)(dao)游(you)。要選擇一批(pi)在(zai)(zai)農(nong)村工(gong)作、生活過，對(dui)農(nong)村、農(nong)民有較(jiao)深的(de)(de)感情(qing)，文化程(cheng)度(du)在(zai)(zai)大專以上，形象(xiang)氣質(zhi)較(jiao)好，會講普通話、特(te)殊方言的(de)(de)人為培(pei)(pei)養(yang)對(dui)象(xiang)，進行系統全(quan)面正規(gui)(gui)的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)知(zhi)識(shi)培(pei)(pei)訓，并參加全(quan)國(guo)統一的(de)(de)導(dao)(dao)(dao)游(you)資(zi)格考(kao)試，取得導(dao)(dao)(dao)游(you)證，壯大豐富(fu)導(dao)(dao)(dao)游(you)隊伍(wu)。

（五(wu)）注重提高農(nong)民旅游服(fu)務質量(liang)

旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)成功(gong)開發不(bu)(bu)僅得益于到(dao)位的(de)(de)(de)宣傳和(he)適銷(xiao)對路的(de)(de)(de)產品，還需要優(you)良的(de)(de)(de)服務質量(liang)。目前(qian)，我國農(nong)村基本沒有旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業務機構，旅(lv)(lv)(lv)行社在農(nong)村旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)銷(xiao)售還是一(yi)項空白(bai)。對此，旅(lv)(lv)(lv)行社既可采(cai)取在農(nong)村設(she)立專門門市(shi)(shi)部和(he)收客(ke)點的(de)(de)(de)辦法，還可利(li)用一(yi)些成熟的(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡來(lai)方(fang)便農(nong)民外(wai)出(chu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)報(bao)名。從(cong)目前(qian)來(lai)看，利(li)用一(yi)些成熟網(wang)(wang)絡來(lai)方(fang)便報(bao)名可能更為有效。因(yin)為根據(ju)農(nong)民傳統心(xin)理(li)，相(xiang)信熟人總比相(xiang)信看不(bu)(bu)到(dao)、摸不(bu)(bu)著的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)行社好。因(yin)此旅(lv)(lv)(lv)行社可和(he)各地的(de)(de)(de)郵政(zheng)代辦點、村委會(hui)(hui)、居(ju)委會(hui)(hui)建(jian)立廣泛(fan)聯系，通過他們宣傳來(lai)招(zhao)徠游(you)(you)客(ke)。要注意解決(jue)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)過程中的(de)(de)(de)餐飲、交通、衛生、安全、回(hui)扣以及市(shi)(shi)場(chang)準入(ru)等問題，以打(da)消農(nong)村居(ju)民旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)后(hou)顧之(zhi)憂(you)。堅決(jue)打(da)擊宰客(ke)和(he)欺(qi)騙游(you)(you)客(ke)的(de)(de)(de)行為，同時要做(zuo)好投(tou)訴處理(li)服務。

（六）旅游與幫(bang)助農民致富相結合

篇3

關鍵詞 鄉村旅游(you) 發展 措施

中圖分類(lei)號：F590 文獻標識(shi)碼：A

鄉(xiang)村旅游(you)(you)(you)(you)是以具有(you)鄉(xiang)村性的(de)(de)自然和(he)(he)(he)人文客體(ti)為旅游(you)(you)(you)(you)吸引物，依托農村地(di)區(qu)的(de)(de)優美景(jing)觀、自然環(huan)境、建筑和(he)(he)(he)文化(hua)資源，在傳統農村休(xiu)閑游(you)(you)(you)(you)和(he)(he)(he)農業體(ti)驗游(you)(you)(you)(you)的(de)(de)基礎(chu)上，拓展(zhan)開(kai)發會(hui)(hui)務(wu)度假、休(xiu)閑娛樂等項目的(de)(de)新(xin)興(xing)旅游(you)(you)(you)(you)方式。發展(zhan)鄉(xiang)村旅游(you)(you)(you)(you)有(you)較強的(de)(de)社會(hui)(hui)意(yi)義和(he)(he)(he)現實價值。重(zhong)慶銅梁近來的(de)(de)鄉(xiang)村旅游(you)(you)(you)(you)獨樹(shu)一幟，本文針對(dui)其存在的(de)(de)問題和(he)(he)(he)對(dui)策進行探討和(he)(he)(he)思考(kao)。

1存在的問題

1.1發展(zhan)環境需(xu)要進(jin)一步改善(shan)

部(bu)分干部(bu)和群眾對鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅(lv)(lv)游(you)發(fa)(fa)(fa)展認(ren)識存在(zai)誤(wu)區，沒有用社會(hui)綜合效(xiao)(xiao)益來衡量鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅(lv)(lv)游(you)的(de)發(fa)(fa)(fa)展效(xiao)(xiao)果，而簡單地認(ren)為鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅(lv)(lv)游(you)發(fa)(fa)(fa)展就是(shi)圖熱鬧、做政績，對于鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅(lv)(lv)游(you)的(de)發(fa)(fa)(fa)展不(bu)(bu)冷(leng)不(bu)(bu)熱。此外，我區鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅(lv)(lv)游(you)發(fa)(fa)(fa)展還存在(zai)著一些制約性因素，影響到開發(fa)(fa)(fa)整體(ti)進程。要(yao)(yao)解決(jue)這些問題(ti)，需要(yao)(yao)全區各職能(neng)部(bu)門齊心協力，共同解決(jue)，才(cai)能(neng)推動鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅(lv)(lv)游(you)又快(kuai)又好地發(fa)(fa)(fa)展。

1.2缺乏(fa)精品旅(lv)游項目(mu)，難以形成市場規模效應。

我區生(sheng)態旅游(you)資源(yuan)(yuan)相對缺(que)(que)乏，發展(zhan)起步較(jiao)晚(wan)，雖然現(xian)在已經啟動(dong)重慶龍(long)溫(wen)泉(quan)生(sheng)態度假區、安居古(gu)鎮、“五朵金花”和黃(huang)門(men)風情小鎮等(deng)一(yi)批較(jiao)有(you)(you)市(shi)場前景的(de)鄉村旅游(you)項(xiang)目。但龍(long)溫(wen)泉(quan)度假區建設初見成效，安居古(gu)城和花海正在吸引(yin)越來(lai)越多的(de)游(you)客(ke)。懷遠古(gu)韻的(de)貝妮王(wang)國(guo)處于啟動(dong)建設狀態。因此(ci)，我區尚(shang)缺(que)(que)乏像(xiang)“中(zhong)國(guo)死海”那樣的(de)在全(quan)市(shi)和西部(bu)地(di)區較(jiao)有(you)(you)知名度和影(ying)響力精(jing)品(pin)旅游(you)項(xiang)目，因而一(yi)直未能有(you)(you)效打(da)開(kai)鄉村旅游(you)客(ke)源(yuan)(yuan)市(shi)場，樹立鄉村旅游(you)市(shi)場品(pin)牌，對游(you)客(ke)產生(sheng)強勁持久的(de)吸引(yin)力。

1.3鄉村旅游發展專業人才匱乏

從目(mu)前鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅游(you)從業(ye)(ye)人員來看，不管是業(ye)(ye)主、管理團隊還是服(fu)務團隊都基本是半路出家(jia)，專業(ye)(ye)人才較(jiao)為欠缺，將嚴(yan)重影(ying)響我(wo)(wo)區(qu)鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅游(you)發展(zhan)的策(ce)劃(hua)、規劃(hua)、建設、經營、服(fu)務和市場開拓等工作，不利于(yu)我(wo)(wo)區(qu)鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅游(you)發展(zhan)水平的持續提高。

1.4農民參與(yu)性(xing)弱，增收渠道有限

國外(wai)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游發展(zhan)的(de)(de)主要目(mu)的(de)(de)是作為農業(ye)生產的(de)(de)補(bu)充，增加農民的(de)(de)收益(yi)。其發展(zhan)模(mo)式往(wang)(wang)往(wang)(wang)為政府投(tou)資(zi)完善地區旅(lv)(lv)(lv)(lv)游發展(zhan)基礎(chu)設施(shi)(shi)，農戶根據(ju)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游發展(zhan)要求開辦家庭旅(lv)(lv)(lv)(lv)社、休(xiu)閑(xian)農莊和服(fu)務社等小型(xing)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游經營設施(shi)(shi).二是相當部分地區的(de)(de)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游基礎(chu)設施(shi)(shi)不夠(gou)健全，農民個體(ti)開展(zhan)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游相關經營活動市場(chang)風險較大(da)。三是目(mu)前我區鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游項目(mu)均以資(zi)金規(gui)模(mo)較大(da)的(de)(de)業(ye)主投(tou)資(zi)和經營為主，農民參與性和收益(yi)有(you)限。

2加快(kuai)發展鄉村旅游，促進農民致(zhi)富增收的建議

2.1優化發展(zhan)環(huan)境，形成合力(li)

取得銅(tong)梁發展鄉(xiang)(xiang)(xiang)村旅(lv)游(you)(you)發展的(de)共(gong)識。一是(shi)認(ren)識到鄉(xiang)(xiang)(xiang)村旅(lv)游(you)(you)直接面向農產品和休(xiu)閑旅(lv)游(you)(you)“兩(liang)(liang)個市(shi)場”，具有明(ming)確的(de)市(shi)場基礎；二是(shi)認(ren)識到我區發展鄉(xiang)(xiang)(xiang)村旅(lv)游(you)(you)具備“兩(liang)(liang)大(da)優勢”，即位于成渝兩(liang)(liang)個市(shi)場之間，交通便利(li)，區位優勢好(hao)；五朵金花、龍溫泉、黃門風情小鎮等休(xiu)閑旅(lv)游(you)(you)項目易整(zheng)合，整(zheng)體集群優勢明(ming)顯。

2.2打(da)造(zao)鄉村旅游精品，開拓(tuo)客源市場

盡快(kuai)推進“五朵金花”項目(mu)建(jian)(jian)設，將其建(jian)(jian)設成集“龍文化、川東(dong)民俗文化、生(sheng)(sheng)態(tai)文化”于一(yi)體(ti)的鄉(xiang)(xiang)村旅(lv)(lv)游特色項目(mu)，打造銅梁(liang)“四季花香(xiang)”鄉(xiang)(xiang)村旅(lv)(lv)游品(pin)牌。加快(kuai)重(zhong)慶龍溫泉生(sheng)(sheng)態(tai)度(du)(du)假區、安居古鎮和(he)高(gao)爾(er)夫(fu)體(ti)育公園(yuan)等(deng)(deng)重(zhong)點(dian)旅(lv)(lv)游項目(mu)建(jian)(jian)設，大力(li)發展自駕游基地等(deng)(deng)創(chuang)新型鄉(xiang)(xiang)村旅(lv)(lv)游體(ti)驗和(he)服務項目(mu)，搶占市(shi)場先機，爭取鄉(xiang)(xiang)村旅(lv)(lv)游市(shi)場較高(gao)的知名(ming)度(du)(du)和(he)品(pin)牌號(hao)召力(li)，形成“鄉(xiang)(xiang)村旅(lv)(lv)游首選(xuan)銅梁(liang)”的市(shi)場導向。

2.3加強宣傳營銷(xiao)打造市場品牌

盡快完成(cheng)《銅梁(liang)區鄉村(cun)旅(lv)(lv)游(you)營(ying)(ying)銷(xiao)規劃》，加強(qiang)鄉村(cun)旅(lv)(lv)游(you)目(mu)標市場的分析(xi)，由旅(lv)(lv)游(you)局牽頭，以全區同一(yi)品牌、整體營(ying)(ying)銷(xiao)為主，景(jing)區景(jing)點自(zi)我宣傳(chuan)為輔的方式開展宣傳(chuan)營(ying)(ying)銷(xiao)，在宣傳(chuan)營(ying)(ying)銷(xiao)中，要(yao)注重文化營(ying)(ying)銷(xiao)、故事營(ying)(ying)銷(xiao)，充分利用廣播、電視、報刊、網絡、手(shou)機等多種手(shou)段(duan)，以特色(se)文化、交(jiao)通便捷(jie)、綠色(se)健康、田(tian)園風光、農家美食(shi)、周末休閑、回歸(gui)自(zi)然等元素，塑造“龍(long)舞之鄉、中華第一(yi)龍(long)村(cun)、中國第四大古城”的銅梁(liang)鄉村(cun)旅(lv)(lv)游(you)品牌。

2.4加強旅游人才儲(chu)備和建設

（1）加(jia)(jia)強本地旅(lv)(lv)游人(ren)才(cai)的引(yin)進(jin)和(he)培(pei)(pei)養(yang)。（2）加(jia)(jia)強旅(lv)(lv)游從業人(ren)員(yuan)(yuan)的培(pei)(pei)訓，定期開設導游、旅(lv)(lv)行社經理、酒店管理和(he)公(gong)務(wu)(wu)接待等培(pei)(pei)訓班，定期舉辦旅(lv)(lv)游發(fa)展(zhan)論壇(tan)、服(fu)務(wu)(wu)技(ji)能大賽等活動，提高現有(you)人(ren)員(yuan)(yuan)隊伍的發(fa)展(zhan)意識、服(fu)務(wu)(wu)意識和(he)服(fu)務(wu)(wu)技(ji)能水(shui)平。（3）做(zuo)好“引(yin)智(zhi)”工作，加(jia)(jia)強與(yu)旅(lv)(lv)游學院、旅(lv)(lv)游公(gong)司和(he)職業學校的戰略合(he)作，依(yi)托他們的人(ren)才(cai)和(he)智(zhi)力優(you)勢(shi)，加(jia)(jia)強我區鄉(xiang)村旅(lv)(lv)游發(fa)展(zhan)戰略和(he)業務(wu)(wu)方面的合(he)作。

篇4

關鍵詞：祁門紅茶(cha)；茶(cha)文化旅游；SWOT分析(xi)；發展策略

SWOT分(fen)(fen)析(xi)法又被稱作態勢(shi)分(fen)(fen)析(xi)法，是(shi)由美(mei)國舊金山大學學者(zhe)在上(shang)(shang)世紀(ji)60年代最(zui)早提(ti)出的(de)，主要用于(yu)企業戰(zhan)略管理(li)。SWOT四個英(ying)文(wen)字母分(fen)(fen)別代表優（Strength）、劣(lie)勢(shi)（Weakness）、機會（Opportu-nity）、威(wei)脅（Threat），其中(zhong)S、W是(shi)內部(bu)因素(su)，O、T是(shi)外部(bu)因素(su)；運用SWOT分(fen)(fen)析(xi)方法對(dui)祁門(men)紅茶文(wen)化(hua)旅游的(de)優勢(shi)和劣(lie)勢(shi)、機遇和挑(tiao)戰(zhan)進行態勢(shi)分(fen)(fen)析(xi)，并在此(ci)基礎上(shang)(shang)提(ti)出有效的(de)發展策(ce)略。

一、祁門紅茶文化旅游的優勢

（一）自(zi)然資源優勢

祁門縣地處安徽(hui)省南部，境(jing)內(nei)屬北亞(ya)熱帶濕潤季(ji)風氣候，群山(shan)連綿，自然條件優越，山(shan)地林(lin)木多，溫(wen)暖濕潤，雨量充沛，云霧多，土(tu)層(ceng)深(shen)厚(hou)，土(tu)壤質(zhi)量好(hao)，很適宜于茶(cha)樹生長，加之當地茶(cha)樹的主體品(pin)種——櫧葉種內(nei)含物豐富(fu)，酶活性高，很適合于工夫紅茶(cha)的制造。祁門現(xian)在茶(cha)園(yuan)15萬畝，茶(cha)園(yuan)全部通過了無(wu)公害認證(zheng)，是安徽(hui)省唯一全是無(wu)公害茶(cha)園(yuan)的茶(cha)葉縣。

（二）區位優勢

祁(qi)門(men)有“安徽南大門(men)”之稱，與(yu)江西(xi)(xi)省毗鄰，交通十(shi)分便捷(jie)，省道326、皖(wan)贛鐵路(lu)、黃祁(qi)景（S35）高速貫穿全(quan)境，可直通上海、武(wu)漢、杭州等大中城市，祁(qi)門(men)西(xi)(xi)距廬山290千米，東北距西(xi)(xi)遞宏(hong)村30千米、東抵黃山（景區）90千米，地處(chu)連接東部(bu)旅游圈(quan)和西(xi)(xi)部(bu)旅游圈(quan)的黃金通道上，為發(fa)展祁(qi)紅茶旅帶來(lai)便利條件。

（三）品牌優勢

祁門(men)紅(hong)茶(cha)(cha)(cha)是中國十大名茶(cha)(cha)(cha)中唯一的紅(hong)茶(cha)(cha)(cha)，更是“紅(hong)茶(cha)(cha)(cha)”中的佼佼者，祁紅(hong)一向以香高(gao)、味純(chun)、形美(mei)、色艷、四絕(jue)馳名于世，1915年，獲巴拿馬(ma)萬國博(bo)覽會金(jin)質獎章；《安(an)徽省志•農業志》載：“祁門(men)紅(hong)茶(cha)(cha)(cha)是中國功夫茶(cha)(cha)(cha)中的珍(zhen)品，獨具一格，還(huan)有蜜(mi)糖香，又(you)似蘊(yun)藏蘋果香，非其他紅(hong)茶(cha)(cha)(cha)所能比，國外(wai)贊譽為(wei)‘祁門(men)香’被列為(wei)與印度的大吉(ji)嶺和斯里蘭卡的烏伐(fa)齊名的世界三(san)大高(gao)香名茶(cha)(cha)(cha)之首。”

（四）紅茶文(wen)化資源優(you)勢

祁(qi)門產茶(cha)創制于(yu)光緒(xu)年(nian)(nian)（公(gong)元1875年(nian)(nian)），已(yi)有百(bai)余年(nian)(nian)的(de)生(sheng)產歷史，紅(hong)茶(cha)文(wen)化(hua)底蘊深(shen)厚；祁(qi)紅(hong)獨特(te)的(de)制作工序，從(cong)采(cai)摘到初制（萎凋、揉捻、發酵、烘干）、再到精(jing)制（毛篩、抖篩、分篩、緊門、撩(liao)篩、切斷、風(feng)選(xuan)、揀剔、補火、清風(feng)、拼(pin)和(he)、裝箱）都有嚴格標(biao)準，制作技(ji)藝已(yi)經成為國家級非物(wu)質文(wen)化(hua)遺(yi)產，彰顯了祁(qi)紅(hong)茶(cha)旅文(wen)化(hua)的(de)特(te)色(se)；深(shen)厚而又豐(feng)富的(de)茶(cha)文(wen)化(hua)資源必定會促(cu)進(jin)祁(qi)紅(hong)茶(cha)旅的(de)發展。

二、祁門(men)紅(hong)茶文化旅游的劣(lie)勢(shi)

（一）區(qu)域發展滯后

祁門(men)縣(xian)屬(shu)于(yu)(yu)相對(dui)落后的(de)偏遠地區，由于(yu)(yu)受(shou)到經濟、交通(tong)、傳統(tong)觀(guan)念(nian)的(de)主客觀(guan)因素影響，祁門(men)縣(xian)在相當長的(de)一段時間(jian)呈(cheng)現出低(di)水平(ping)、低(di)層次、低(di)效率的(de)發展(zhan)態勢，發展(zhan)水平(ping)遠遠落后于(yu)(yu)臨(lin)近的(de)其他(ta)區縣(xian)；祁紅茶(cha)(cha)旅處(chu)于(yu)(yu)初(chu)級開發階段，加之祁門(men)縣(xian)財政收入增長緩慢，使得茶(cha)(cha)文化(hua)旅游的(de)收益微薄；另(ling)外目(mu)前祁門(men)農業(ye)比重略大(da)，旅游服務業(ye)比重低(di)，制約了祁門(men)紅茶(cha)(cha)文化(hua)旅游的(de)發展(zhan)。

（二）旅(lv)游產業(ye)發(fa)展薄弱

現階段祁門(men)紅茶文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)旅(lv)游(you)尚(shang)未形成茶文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)觀光、茶文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)度假、茶文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)健身休閑、茶文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)娛樂參與等多層(ceng)次的茶文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)旅(lv)游(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)結構[1]，仍以傳統的觀光旅(lv)游(you)為主體(ti)的單(dan)一格(ge)局(ju)，缺乏體(ti)驗性(xing)、參與性(xing)旅(lv)游(you)形式的補充；旅(lv)游(you)商品(pin)(pin)(pin)開發(fa)(fa)不(bu)足(zu)，目(mu)前還沒(mei)有建立良好(hao)的旅(lv)游(you)商品(pin)(pin)(pin)開發(fa)(fa)創(chuang)新的管理(li)和協調體(ti)制(zhi)，使得結合生態農(nong)業(ye)、生態工業(ye)打造綠色旅(lv)游(you)商品(pin)(pin)(pin)的構想不(bu)能實(shi)施(shi)。

（三(san)）旅游資源分散，沒(mei)有形(xing)成(cheng)集聚效應(ying)、規模(mo)效應(ying)

祁門縣內茶(cha)(cha)園(yuan)面(mian)積共(gong)有(you)15萬畝，茶(cha)(cha)園(yuan)旅(lv)游(you)(you)資源(yuan)面(mian)積屬安徽省前列，但是從整個區域看，歷(li)口、金(jin)山、黃(huang)家嶺、貴溪等(deng)地都(dou)有(you)茶(cha)(cha)園(yuan)，茶(cha)(cha)園(yuan)分散(san)各處（見圖1），導(dao)致祁門茶(cha)(cha)文化旅(lv)游(you)(you)資源(yuan)特色體現不出(chu)來，開發出(chu)來的茶(cha)(cha)文化旅(lv)游(you)(you)產品(pin)在(zai)旅(lv)游(you)(you)市(shi)場上對游(you)(you)客缺(que)乏吸引(yin)力，難以打造成(cheng)精(jing)品(pin)旅(lv)游(you)(you)線路.

（四）茶文化旅(lv)游觀念有待轉變

我國旅(lv)游(you)產業發(fa)展(zhan)模式大多以(yi)經(jing)濟利益為(wei)導向(xiang)，政府(fu)也以(yi)GDP數量的(de)(de)高(gao)低作(zuo)為(wei)官員(yuan)績效(xiao)考核標(biao)準(zhun)。在茶(cha)文化旅(lv)游(you)中重“茶(cha)”輕“旅(lv)”的(de)(de)意識還沒(mei)有(you)轉變，茶(cha)文化旅(lv)游(you)市場需要長時間的(de)(de)培育，周(zhou)期(qi)長見效(xiao)慢，短期(qi)內對當地的(de)(de)經(jing)濟提升作(zuo)用不明顯，因(yin)此導致各個層(ceng)面都十分重視(shi)茶(cha)產業發(fa)展(zhan)，忽(hu)視(shi)了與(yu)茶(cha)文化有(you)關的(de)(de)旅(lv)游(you)項目的(de)(de)挖掘[2]導致祁紅茶(cha)旅(lv)知名度(du)和(he)美譽度(du)沒(mei)有(you)得到有(you)效(xiao)的(de)(de)傳(chuan)播。

三、祁門紅茶文化旅游的機遇

（一）祁紅茶旅市場前景(jing)可觀

隨著體驗(yan)經(jing)濟(ji)和(he)休閑經(jing)濟(ji)時代的(de)(de)到(dao)來(lai)，茶(cha)文化旅(lv)游日益興盛，吸引了(le)越來(lai)越多的(de)(de)旅(lv)游者參與(yu)其中[3]。生(sheng)態旅(lv)游、養生(sheng)旅(lv)游、文化旅(lv)游越來(lai)越受到(dao)現代人的(de)(de)追(zhui)捧；祁(qi)門(men)紅茶(cha)以其獨特的(de)(de)紅茶(cha)文化，獨特的(de)(de)地(di)理區位，獨特的(de)(de)自(zi)然環(huan)境(jing)符合現代人的(de)(de)旅(lv)游方式(shi)，人們旅(lv)游方式(shi)的(de)(de)轉變，為祁(qi)門(men)茶(cha)旅(lv)的(de)(de)發展提供(gong)良好(hao)的(de)(de)機遇，旅(lv)游市(shi)場前景看好(hao)。

（二）旅游(you)業(ye)繁榮，帶(dai)動祁紅(hong)茶旅發(fa)展

近幾年(nian)中國旅游(you)業(ye)(ye)迎來黃金時(shi)期，祁(qi)門旅游(you)業(ye)(ye)呈現出(chu)大(da)發(fa)(fa)展態(tai)(tai)勢（見表1），2011年(nian)—2014年(nian)全縣游(you)客接待總量同比(bi)增長50.4%、-6.7%、10.3%、3.9%和(he)10.3%，旅游(you)總收入同比(bi)增長35.2%、-5.2%、4.7%和(he)13.0%；同時(shi)一大(da)批旅游(you)資源被開(kai)發(fa)(fa)，祁(qi)門縣境內牯牛降(jiang)自然生態(tai)(tai)景區(qu)已經成為國家4A級景區(qu)，祁(qi)紅產業(ye)(ye)園建成運營，茶(cha)文(wen)化生態(tai)(tai)旅游(you)區(qu)、打(da)造(zao)祁(qi)紅茶(cha)旅精品線路，從而帶動祁(qi)紅茶(cha)旅的(de)發(fa)(fa)展。

（三(san)）政策扶持(chi)，發展(zhan)旅游業，是擴大內需(xu)最有效的方式之(zhi)一

國內(nei)旅(lv)游(you)(you)促(cu)使(shi)資(zi)金從(cong)經濟發(fa)(fa)達地(di)區(qu)(qu)流向欠發(fa)(fa)達地(di)區(qu)(qu)，在一定程度(du)上起(qi)到了平衡(heng)經濟發(fa)(fa)展(zhan)的作(zuo)用(yong)[3]。祁門縣委、縣政(zheng)府把(ba)旅(lv)游(you)(you)業(ye)作(zuo)為(wei)經濟發(fa)(fa)展(zhan)中的戰略(lve)性支柱產業(ye)，并出臺一系列相應的政(zheng)策，加大政(zheng)策扶持力度(du)，把(ba)祁門紅茶文化旅(lv)游(you)(you)區(qu)(qu)建成(cheng)為(wei)國家級風景旅(lv)游(you)(you)區(qu)(qu)的發(fa)(fa)展(zhan)定位(wei)，既能夠使(shi)本地(di)旅(lv)游(you)(you)資(zi)源得到合(he)理配置(zhi)，又能對區(qu)(qu)域(yu)經濟發(fa)(fa)展(zhan)起(qi)到良好的推動作(zuo)用(yong)。

四、祁門(men)茶文化旅游的威(wei)脅

（一）茶旅(lv)產品競爭激烈

30°N是(shi)出產名茶(cha)(cha)的(de)(de)黃(huang)金地帶，中(zhong)國十大名茶(cha)(cha)安徽獨占三(san)種（黃(huang)山(shan)毛峰、祁門(men)紅(hong)茶(cha)(cha)、六安瓜片）另外太平(ping)猴(hou)魁(kui)、屯溪綠(lv)茶(cha)(cha)、岳西翠蘭在(zai)安徽省(sheng)內都(dou)是(shi)著名的(de)(de)茶(cha)(cha)葉品(pin)牌，所以開展茶(cha)(cha)文化(hua)(hua)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)競爭壓力大；祁門(men)所在(zai)的(de)(de)黃(huang)山(shan)市旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)資源(yuan)眾多（國家5A景(jing)區(qu)3個(ge)，國家4A景(jing)區(qu)14個(ge)），競爭異常激(ji)烈，黃(huang)山(shan)、西遞宏村世界文化(hua)(hua)遺產以及徽文化(hua)(hua)為特色的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產品(pin)對祁紅(hong)茶(cha)(cha)旅(lv)(lv)(lv)的(de)(de)發展造成一定程度的(de)(de)沖(chong)擊。

（二）茶(cha)旅產品(pin)開發風險

紅茶文化(hua)旅游(you)(you)產品的(de)(de)開(kai)發是(shi)為了能夠吸引游(you)(you)客的(de)(de)關注并能夠購買所開(kai)發的(de)(de)旅游(you)(you)產品，旅游(you)(you)消費市(shi)場(chang)是(shi)旅游(you)(you)產品開(kai)發考慮的(de)(de)重要因素；任何茶文化(hua)旅游(you)(you)產品在(zai)推向市(shi)場(chang)之前都需要有周密的(de)(de)市(shi)場(chang)調查(cha)和分析，同時市(shi)場(chang)開(kai)發需要投(tou)入的(de)(de)相當的(de)(de)人力、財力和物力，最后能否成功(gong)還(huan)存在(zai)一(yi)定的(de)(de)風險[4]。

（三）自然(ran)生態(tai)環境脆弱

祁(qi)(qi)紅茶(cha)旅(lv)(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)良性(xing)、健康發展得(de)益于良好的(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)然生態(tai)環境(jing)，祁(qi)(qi)門(men)紅茶(cha)文化旅(lv)(lv)游資源(yuan)具有原(yuan)始性(xing)、唯一性(xing)、脆弱(ruo)性(xing)和(he)不(bu)可(ke)再生性(xing)，是(shi)自(zi)然和(he)歷史留下的(de)(de)(de)(de)(de)寶貴財富(fu)。若開(kai)發不(bu)當，保護不(bu)力，一旦破壞就很難恢復，甚(shen)至永(yong)遠消失(shi)[5]。隨著祁(qi)(qi)門(men)旅(lv)(lv)游業的(de)(de)(de)(de)(de)發展，來(lai)祁(qi)(qi)門(men)的(de)(de)(de)(de)(de)游客(ke)增(zeng)多，對區內自(zi)然生態(tai)環境(jing)造成(cheng)一定程度的(de)(de)(de)(de)(de)破壞，所以祁(qi)(qi)紅茶(cha)旅(lv)(lv)文化資源(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)發與保護同步進行顯(xian)得(de)尤為重要(yao)。

五、祁門(men)茶文化旅游發展SWOT矩陣(zhen)

根據以(yi)上(shang)對(dui)祁(qi)門(men)茶文化(hua)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)內部(bu)的(de)(de)優(you)(you)勢(shi)(shi)(shi)和(he)劣(lie)勢(shi)(shi)(shi)、外(wai)部(bu)環境的(de)(de)機會和(he)威脅(xie)分析，可(ke)以(yi)得出祁(qi)門(men)茶文化(hua)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)發(fa)(fa)展(zhan)SWOT矩陣.[2][3][4][5][6]通(tong)過(guo)SWOT方(fang)法對(dui)祁(qi)紅茶旅(lv)(lv)(lv)(lv)內外(wai)環境分析表明，祁(qi)門(men)紅茶文化(hua)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)優(you)(you)勢(shi)(shi)(shi)與劣(lie)勢(shi)(shi)(shi)同(tong)在，機遇(yu)與挑(tiao)戰并(bing)存(cun)，但(dan)是總體來講，優(you)(you)勢(shi)(shi)(shi)強(qiang)于(yu)劣(lie)勢(shi)(shi)(shi)，機遇(yu)強(qiang)于(yu)挑(tiao)戰，祁(qi)門(men)茶旅(lv)(lv)(lv)(lv)應充(chong)分利用(yong)良(liang)好的(de)(de)外(wai)部(bu)機遇(yu)和(he)有利的(de)(de)內部(bu)條件，把握住(zhu)機會，以(yi)祁(qi)紅文化(hua)高端之旅(lv)(lv)(lv)(lv)為(wei)品(pin)(pin)牌核心，整合內外(wai)部(bu)資(zi)源，在強(qiang)化(hua)內部(bu)管理的(de)(de)前提下，通(tong)過(guo)線(xian)上(shang)線(xian)下聯動、迅速(su)打開(kai)市場，產(chan)生客流(liu)，打造(zao)具有競爭性的(de)(de)經營型旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)品(pin)(pin)-休閑度假產(chan)品(pin)(pin)，同(tong)時(shi)通(tong)過(guo)價格杠桿、促銷策略、渠道方(fang)案，四個系統，同(tong)時(shi)發(fa)(fa)力，搶占市場，進而完善。

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篇5

一、要切實把旅游業(ye)作為我縣今后一項重要的戰略(lve)性產業(ye)來抓

發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)旅(lv)(lv)游(you)產(chan)業(ye)(ye)對(dui)于優(you)(you)化產(chan)業(ye)(ye)結(jie)構、促(cu)進經(jing)濟(ji)(ji)健康協調(diao)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)具有(you)(you)(you)(you)重(zhong)(zhong)要的(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略意義(yi)。一是可以(yi)有(you)(you)(you)(you)效緩(huan)(huan)解(jie)資(zi)源緊(jin)張壓(ya)力(li)(li)。隨著我(wo)縣(xian)(xian)經(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，資(zi)源緊(jin)缺矛盾將表現的(de)(de)(de)(de)非常(chang)突(tu)出。旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)具有(you)(you)(you)(you)資(zi)源消耗(hao)低、污染少、產(chan)業(ye)(ye)關(guan)聯度(du)大(da)、綜合效益明顯等特點，加快旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)不(bu)僅能(neng)有(you)(you)(you)(you)效緩(huan)(huan)解(jie)資(zi)源壓(ya)力(li)(li)，而(er)且能(neng)較(jiao)好(hao)的(de)(de)(de)(de)解(jie)決產(chan)業(ye)(ye)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)與環(huan)境承受力(li)(li)之(zhi)間的(de)(de)(de)(de)矛盾，促(cu)進經(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)可持續發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。二是可以(yi)充分(fen)發(fa)(fa)(fa)揮我(wo)縣(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)比較(jiao)優(you)(you)勢(shi)(shi)(shi)。相比而(er)言，我(wo)縣(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)區位條件、產(chan)業(ye)(ye)基礎等總體上并不(bu)存在優(you)(you)勢(shi)(shi)(shi)和突(tu)出之(zhi)處，但我(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)卻有(you)(you)(you)(you)相當的(de)(de)(de)(de)優(you)(you)勢(shi)(shi)(shi)，不(bu)僅山水旅(lv)(lv)游(you)資(zi)源相當豐(feng)富(fu)，而(er)且經(jing)過二十(shi)多(duo)年的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)已(yi)具備(bei)了較(jiao)強的(de)(de)(de)(de)產(chan)業(ye)(ye)規(gui)模、基礎和市(shi)場知名度(du)以(yi)及(ji)旅(lv)(lv)游(you)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)經(jing)驗，旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)潛力(li)(li)非常(chang)大(da)。但目前這種比較(jiao)優(you)(you)勢(shi)(shi)(shi)還沒有(you)(you)(you)(you)得到(dao)很好(hao)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)揮。今后我(wo)們(men)必須加快發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，把(ba)豐(feng)富(fu)的(de)(de)(de)(de)資(zi)源、產(chan)業(ye)(ye)優(you)(you)勢(shi)(shi)(shi)轉化為(wei)經(jing)濟(ji)(ji)優(you)(you)勢(shi)(shi)(shi)，促(cu)進地(di)方(fang)經(jing)濟(ji)(ji)社會的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。三是可以(yi)優(you)(you)化農(nong)(nong)村經(jing)濟(ji)(ji)結(jie)構。發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)，對(dui)于解(jie)決農(nong)(nong)村富(fu)余勞動力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)轉移，推動農(nong)(nong)村經(jing)濟(ji)(ji)結(jie)構調(diao)整，有(you)(you)(you)(you)著很重(zhong)(zhong)要的(de)(de)(de)(de)促(cu)進作(zuo)用(yong)。這一方(fang)面(mian)，從我(wo)們(men)多(duo)年發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)及(ji)近幾年的(de)(de)(de)(de)農(nong)(nong)家樂旅(lv)(lv)游(you)最能(neng)得到(dao)證(zheng)明。因(yin)此，從長遠的(de)(de)(de)(de)經(jing)濟(ji)(ji)社會發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)來看(kan)，必須堅(jian)定不(bu)移的(de)(de)(de)(de)把(ba)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)作(zuo)為(wei)今后我(wo)縣(xian)(xian)重(zhong)(zhong)要的(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略性(xing)產(chan)業(ye)(ye)來抓。

二(er)、要切實增強旅游業的發展合力

旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)業(ye)(ye)(ye)是(shi)一(yi)項綜(zong)合(he)性產(chan)業(ye)(ye)(ye)，涉(she)及(ji)到政(zheng)府(fu)各(ge)個部(bu)(bu)門(men)和(he)(he)所在的(de)(de)(de)鄉(xiang)鎮，而發(fa)(fa)(fa)展(zhan)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)業(ye)(ye)(ye)是(shi)一(yi)個系統工(gong)程(cheng)，需要(yao)各(ge)部(bu)(bu)門(men)和(he)(he)鄉(xiang)鎮的(de)(de)(de)共(gong)同努(nu)力和(he)(he)通力合(he)作(zuo)。特別(bie)是(shi)鄉(xiang)鎮行政(zheng)區劃調整以后，旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)業(ye)(ye)(ye)在地域(yu)管(guan)理上進行了重新調整，希望各(ge)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)鄉(xiang)鎮（街(jie)道）引(yin)起(qi)高度(du)重視，加強(qiang)組織領導與協調，完(wan)善(shan)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)業(ye)(ye)(ye)規劃，積極協調解決(jue)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)經(jing)濟發(fa)(fa)(fa)展(zhan)中的(de)(de)(de)有(you)關(guan)問題，為當地旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)創造良好(hao)的(de)(de)(de)環境；各(ge)縣級職能部(bu)(bu)門(men)要(yao)高度(du)關(guan)注(zhu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)，增強(qiang)服務(wu)(wu)意(yi)識(shi)，為企業(ye)(ye)(ye)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)提(ti)高各(ge)項優質、高效(xiao)的(de)(de)(de)服務(wu)(wu)；縣旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)主管(guan)部(bu)(bu)門(men)要(yao)切實負責起(qi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)日常管(guan)理工(gong)作(zuo)，加強(qiang)與各(ge)職能部(bu)(bu)門(men)及(ji)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)聯(lian)系和(he)(he)溝通，努(nu)力做好(hao)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)促銷、行業(ye)(ye)(ye)管(guan)理、行業(ye)(ye)(ye)服務(wu)(wu)等工(gong)作(zuo)，督促落實旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)業(ye)(ye)(ye)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)中的(de)(de)(de)各(ge)項工(gong)作(zuo)任務(wu)(wu)。各(ge)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)企業(ye)(ye)(ye)要(yao)進一(yi)步樹立全局(ju)觀念，充分認識(shi)“整體與局(ju)部(bu)(bu)”關(guan)系，不僅要(yao)配合(he)、支持(chi)政(zheng)府(fu)部(bu)(bu)門(men)的(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)，而且要(yao)加強(qiang)企業(ye)(ye)(ye)間(jian)的(de)(de)(de)溝通與聯(lian)系，形成“在合(he)作(zuo)中競(jing)爭(zheng)，在競(jing)爭(zheng)中合(he)作(zuo)”的(de)(de)(de)良好(hao)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)氛圍。希望通過各(ge)單位的(de)(de)(de)共(gong)同努(nu)力，使我縣真正形成一(yi)個全社會“關(guan)注(zhu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)、關(guan)心旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)、支持(chi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)”的(de)(de)(de)大(da)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)格局(ju)。

三、要努力(li)提升旅游經濟綜合(he)競(jing)爭力(li)

當(dang)前我縣(xian)(xian)旅(lv)游(you)業發展，主要的問題不是規模和數(shu)量，而是旅(lv)游(you)產業和產品的綜合競(jing)爭力。目前，我縣(xian)(xian)的旅(lv)游(you)經濟的競(jing)爭力總體不強。我們要通(tong)過(guo)以(yi)下幾方面措施來(lai)提(ti)升旅(lv)游(you)競(jing)爭力：

一是(shi)要(yao)不(bu)斷完(wan)善旅(lv)(lv)游(you)服(fu)務設(she)施(shi)。旅(lv)(lv)游(you)配套服(fu)務設(she)施(shi)建(jian)設(she)的滯(zhi)后(hou)，是(shi)我縣旅(lv)(lv)游(you)六要(yao)素發展不(bu)平(ping)衡的重要(yao)制(zhi)約(yue)因素，也是(shi)我縣當前(qian)旅(lv)(lv)游(you)業發展的重要(yao)薄弱環(huan)節(jie)。今后(hou)我們(men)要(yao)按(an)照營造(zao)與富(fu)春(chun)山水(shui)相匹配的旅(lv)(lv)游(you)環(huan)境的要(yao)求，根據游(you)客的消費需求和目前(qian)服(fu)務設(she)施(shi)結構，通過招商引資(zi)(zi)、民間投資(zi)(zi)等(deng)途徑，加快建(jian)設(she)一批較(jiao)高檔次的賓(bin)館(guan)飯店，完(wan)善旅(lv)(lv)游(you)服(fu)務設(she)施(shi)，增強旅(lv)(lv)游(you)綜(zong)合接待能力，延長游(you)客逗留時(shi)間，提高旅(lv)(lv)游(you)綜(zong)合效益。

二是要(yao)不斷(duan)的(de)(de)(de)(de)優(you)化(hua)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)服務(wu)環境(jing)(jing)。環境(jing)(jing)是重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭力(li)。我們有(you)些很(hen)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)資源為什(shen)么競(jing)爭力(li)不強(qiang)？除了(le)本身的(de)(de)(de)(de)產品品味(wei)不高外，很(hen)大程度(du)上還在于旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)服務(wu)不夠好(hao)(hao)。多(duo)年(nian)來，我們過多(duo)的(de)(de)(de)(de)追求(qiu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)硬設(she)施的(de)(de)(de)(de)建(jian)設(she)，對旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)服務(wu)質(zhi)(zhi)(zhi)量關注不夠，從而影響(xiang)了(le)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)競(jing)爭力(li)。所以(yi)，今后我們在完善硬件設(she)施的(de)(de)(de)(de)同時，一(yi)(yi)定要(yao)在優(you)化(hua)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)服務(wu)環境(jing)(jing)建(jian)設(she)上下功夫。要(yao)加強(qiang)對旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)從業(ye)人員(yuan)的(de)(de)(de)(de)培(pei)訓，增強(qiang)人員(yuan)素質(zhi)(zhi)(zhi)，提(ti)高旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)直接服務(wu)水(shui)平(ping)；要(yao)加強(qiang)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)規(gui)范(fan)化(hua)建(jian)設(she)，建(jian)立適合(he)市場經濟發展的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)行(xing)業(ye)管理制(zhi)度(du)，完善旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)咨詢、投(tou)訴(su)等服務(wu)工作(zuo)機制(zhi)；要(yao)加大旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)市場秩序整(zheng)治力(li)度(du)，規(gui)范(fan)景(jing)區(qu)內(nei)各種租賃行(xing)為，堅決(jue)杜絕(jue)各種形式的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)違法經營行(xing)為。要(yao)通過一(yi)(yi)系(xi)有(you)力(li)的(de)(de)(de)(de)措施，全面(mian)提(ti)高服務(wu)質(zhi)(zhi)(zhi)量，使游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)客到(dao)桐(tong)廬能(neng)得(de)到(dao)安全、高質(zhi)(zhi)(zhi)、規(gui)范(fan)、周到(dao)的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)服務(wu)。

篇6

關鍵詞：田園(yuan)；市場；開發；利(li)用

田園養生(sheng)(sheng)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)火爆說明如(ru)今生(sheng)(sheng)活(huo)、工作在(zai)大都市(shi)(shi)的(de)(de)(de)年輕人和(he)中年人，迫切渴望了利用短(duan)暫的(de)(de)(de)休息(xi)時間享受和(he)親近大自(zi)然，獲得身心(xin)的(de)(de)(de)陶冶和(he)放松，滿(man)足人們的(de)(de)(de)物質需(xu)(xu)求(qiu)和(he)精神(shen)文化需(xu)(xu)求(qiu)。目前問題是(shi)田園養生(sheng)(sheng)市(shi)(shi)場(chang)(chang)混亂(luan)，缺(que)乏有效的(de)(de)(de)地區特色(se)建(jian)設和(he)對(dui)市(shi)(shi)場(chang)(chang)目標(biao)人群(qun)進(jin)行精準(zhun)的(de)(de)(de)定(ding)向服(fu)務，難以獲得穩(wen)定(ding)的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額和(he)持久的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)占有率。

1對于田園養(yang)生風光的開發要(yao)重視(shi)自然環境保護

田園(yuan)養(yang)生(sheng)(sheng)(sheng)游(you)(you)的(de)(de)基(ji)礎在(zai)農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)(cun)，它(ta)的(de)(de)旅(lv)游(you)(you)模式(shi)與現代城(cheng)市(shi)觀(guan)光、風(feng)景名勝(sheng)景點游(you)(you)的(de)(de)最大(da)區(qu)(qu)別就是(shi)它(ta)的(de)(de)自(zi)然(ran)(ran)環(huan)境以(yi)鄉村(cun)(cun)(cun)(cun)地(di)區(qu)(qu)為依(yi)(yi)托(tuo)。它(ta)的(de)(de)首要經(jing)營環(huan)境是(shi)在(zai)農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)(cun)地(di)區(qu)(qu)，其(qi)農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)(cun)特殊的(de)(de)自(zi)然(ran)(ran)風(feng)光和人(ren)文(wen)氣息是(shi)吸引(yin)旅(lv)游(you)(you)者驅車觀(guan)光的(de)(de)最大(da)資(zi)(zi)源優勢。農(nong)(nong)民(min)的(de)(de)農(nong)(nong)業(ye)生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)過程、農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)(cun)村(cun)(cun)(cun)(cun)容村(cun)(cun)(cun)(cun)貌、農(nong)(nong)民(min)日常生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)場(chang)景都是(shi)吸引(yin)城(cheng)市(shi)人(ren)進行(xing)農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)(cun)田園(yuan)養(yang)生(sheng)(sheng)(sheng)旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)原因(yin)[1]。然(ran)(ran)而，由于經(jing)濟和社會文(wen)化差異，農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)(cun)與其(qi)他旅(lv)游(you)(you)相比,具有生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)自(zi)然(ran)(ran)性(xing)(xing)、活(huo)動季(ji)節性(xing)(xing)、資(zi)(zi)源依(yi)(yi)賴性(xing)(xing)、區(qu)(qu)域差異性(xing)(xing)等顯著特點。田園(yuan)養(yang)生(sheng)(sheng)(sheng)系(xi)列旅(lv)游(you)(you)可以(yi)依(yi)(yi)托(tuo)的(de)(de)資(zi)(zi)源包(bao)括：田園(yuan)風(feng)光、農(nong)(nong)事(shi)活(huo)動、農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)(cun)生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)、農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)(cun)民(min)居(ju)村(cun)(cun)(cun)(cun)落、農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)(cun)宗祠寺廟、農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)(cun)民(min)俗風(feng)情、農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)(cun)文(wen)化、農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)(cun)服飾、農(nong)(nong)副產(chan)品(pin)、土(tu)特產(chan)品(pin)、手工藝品(pin)、農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)(cun)飲食等[2]。因(yin)此，保護農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)(cun)地(di)區(qu)(qu)的(de)(de)自(zi)然(ran)(ran)生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)環(huan)境，才(cai)是(shi)更好(hao)地(di)開發田園(yuan)養(yang)生(sheng)(sheng)(sheng)游(you)(you)的(de)(de)基(ji)礎，因(yin)為農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)(cun)的(de)(de)自(zi)然(ran)(ran)環(huan)境比城(cheng)市(shi)更加脆弱。

2對于(yu)田園養生(sheng)特色旅游的開發要考(kao)慮(lv)地區環境因素

田園養生(sheng)旅游的開(kai)(kai)發，離(li)不(bu)開(kai)(kai)食、宿、游、購等幾個(ge)主要(yao)環(huan)節,并在此基(ji)礎上形成產業。在打(da)造田園養生(sheng)旅游的同時，要(yao)針對地(di)(di)區(qu)的特色(se)進(jin)行市場(chang)開(kai)(kai)發。而不(bu)要(yao)使(shi)農(nong)村養生(sheng)項(xiang)目像我國(guo)諸多縣城城市化(hua)進(jin)程(cheng)中那樣，千縣一面。在我國(guo)的沿海地(di)(di)區(qu)農(nong)村，應(ying)以地(di)(di)區(qu)特色(se)自(zi)然環(huan)境為(wei)優勢，打(da)造以“洗(xi)海澡、釣海魚”為(wei)主的田園風光養生(sheng)活動[3]。在以內陸為(wei)主要(yao)地(di)(di)區(qu)的農(nong)村，也要(yao)充分(fen)利用當(dang)(dang)地(di)(di)的地(di)(di)域環(huan)境優勢，開(kai)(kai)展具備當(dang)(dang)地(di)(di)農(nong)村文化(hua)特色(se)的旅游項(xiang)目，例(li)如磨豆(dou)腐(fu)、種植有機蔬菜等。

3在(zai)打田園(yuan)牌的過程中要重視人文環境的構(gou)建和投資

田(tian)(tian)園(yuan)(yuan)(yuan)養(yang)(yang)(yang)生(sheng)風(feng)(feng)光(guang)(guang)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展和(he)(he)(he)(he)興旺，不能(neng)僅僅依賴自(zi)(zi)然環(huan)(huan)(huan)境(jing)吸(xi)引力(li)和(he)(he)(he)(he)農(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)區(qu)別于(yu)(yu)城市(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)一些地(di)(di)(di)(di)(di)域(yu)特(te)色，吸(xi)引游(you)(you)(you)客進行養(yang)(yang)(yang)生(sheng)旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)重(zhong)(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)原因還在(zai)于(yu)(yu)人(ren)文(wen)環(huan)(huan)(huan)境(jing)和(he)(he)(he)(he)人(ren)文(wen)內(nei)(nei)涵(han)。以鐵嶺地(di)(di)(di)(di)(di)區(qu)龍泉山(shan)莊為例，地(di)(di)(di)(di)(di)處東北農(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)地(di)(di)(di)(di)(di)區(qu)，自(zi)(zi)然環(huan)(huan)(huan)境(jing)具有(you)冬冷夏(xia)涼，綠樹(shu)成(cheng)蔭的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)色。然而，當地(di)(di)(di)(di)(di)田(tian)(tian)園(yuan)(yuan)(yuan)風(feng)(feng)光(guang)(guang)游(you)(you)(you)最(zui)吸(xi)引人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)(di)(di)(di)(di)方莫過于(yu)(yu)地(di)(di)(di)(di)(di)方民俗表演——二人(ren)轉和(he)(he)(he)(he)充滿地(di)(di)(di)(di)(di)方風(feng)(feng)味(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)養(yang)(yang)(yang)生(sheng)滋補藥膳，并(bing)最(zui)終在(zai)與周邊(bian)同類田(tian)(tian)園(yuan)(yuan)(yuan)養(yang)(yang)(yang)生(sheng)旅(lv)游(you)(you)(you)項目的(de)(de)(de)(de)(de)競爭中勝(sheng)出。這(zhe)給田(tian)(tian)園(yuan)(yuan)(yuan)養(yang)(yang)(yang)生(sheng)旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)開發(fa)(fa)提供了明確的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場指向，那(nei)就是(shi)以自(zi)(zi)然環(huan)(huan)(huan)境(jing)為基(ji)礎，但一定(ding)要有(you)人(ren)文(wen)內(nei)(nei)涵(han)的(de)(de)(de)(de)(de)充實。此外，對(dui)于(yu)(yu)人(ren)文(wen)旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)經濟和(he)(he)(he)(he)商品(pin)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)開發(fa)(fa)也是(shi)田(tian)(tian)園(yuan)(yuan)(yuan)風(feng)(feng)光(guang)(guang)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)一項重(zhong)(zhong)點。農(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)服飾、農(nong)(nong)(nong)(nong)副產品(pin)、土特(te)產品(pin)、手(shou)工藝(yi)品(pin)、農(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)飲食(shi)等有(you)形物品(pin)，都可(ke)以成(cheng)為田(tian)(tian)園(yuan)(yuan)(yuan)養(yang)(yang)(yang)生(sheng)旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)衍生(sheng)品(pin)[4]。這(zhe)些資(zi)源(yuan)開發(fa)(fa)得(de)當,將成(cheng)為具有(you)濃郁紀念性(xing)、實用(yong)性(xing)、地(di)(di)(di)(di)(di)方性(xing)和(he)(he)(he)(he)較強可(ke)再生(sheng)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)吸(xi)引物。農(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)旅(lv)游(you)(you)(you)商品(pin)開發(fa)(fa)問題(ti)對(dui)農(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)旅(lv)游(you)(you)(you)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)健康發(fa)(fa)展，以及解決農(nong)(nong)(nong)(nong)民增收、提高農(nong)(nong)(nong)(nong)民素質、實現農(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)改觀面(mian)有(you)著舉足輕重(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)。合(he)理利用(yong)和(he)(he)(he)(he)開發(fa)(fa)農(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)地(di)(di)(di)(di)(di)區(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)(zi)然資(zi)源(yuan)，挖(wa)掘農(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)地(di)(di)(di)(di)(di)區(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)文(wen)內(nei)(nei)涵(han)，將田(tian)(tian)園(yuan)(yuan)(yuan)養(yang)(yang)(yang)生(sheng)風(feng)(feng)光(guang)(guang)游(you)(you)(you)注入時代(dai)氣息和(he)(he)(he)(he)文(wen)化(hua)內(nei)(nei)涵(han)，對(dui)于(yu)(yu)在(zai)廣大農(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)地(di)(di)(di)(di)(di)區(qu)開展和(he)(he)(he)(he)加強第三產業市(shi)場經濟建(jian)設，是(shi)一個有(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)手(shou)段。有(you)效地(di)(di)(di)(di)(di)開拓(tuo)田(tian)(tian)園(yuan)(yuan)(yuan)風(feng)(feng)光(guang)(guang)養(yang)(yang)(yang)生(sheng)游(you)(you)(you)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)潛力(li)，提升田(tian)(tian)園(yuan)(yuan)(yuan)養(yang)(yang)(yang)生(sheng)活動的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)味(wei)，增添城市(shi)人(ren)對(dui)于(yu)(yu)周末(mo)假期休閑旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)田(tian)(tian)園(yuan)(yuan)(yuan)旅(lv)游(you)(you)(you)導向。并(bing)從自(zi)(zi)然環(huan)(huan)(huan)境(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)利用(yong)和(he)(he)(he)(he)保護(hu)、人(ren)文(wen)環(huan)(huan)(huan)境(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)位和(he)(he)(he)(he)重(zhong)(zhong)建(jian)方面(mian)入手(shou)，一定(ding)會在(zai)日后的(de)(de)(de)(de)(de)田(tian)(tian)園(yuan)(yuan)(yuan)養(yang)(yang)(yang)生(sheng)旅(lv)游(you)(you)(you)開發(fa)(fa)上開拓(tuo)更廣闊的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場前景。

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篇7

2007年，是我旅游(you)業發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)豐收年。中國南方喀斯特世界遺產申(shen)報成功(gong)，*機場建(jian)成通航，第(di)二屆貴州旅游(you)產業發(fa)(fa)展大會的(de)(de)(de)成功(gong)召開，把我縣(xian)旅游(you)業推(tui)上(shang)了一個(ge)(ge)新的(de)(de)(de)高度與(yu)平臺；如(ru)何(he)實現和推(tui)進旅游(you)強(qiang)縣(xian)、旅游(you)富(fu)縣(xian)、旅游(you)熱(re)縣(xian)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展戰略，建(jian)設(she)更加和諧富(fu)裕文明的(de)(de)(de)新*。旅游(you)商品(pin)的(de)(de)(de)開發(fa)(fa)與(yu)相關產業的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展是一個(ge)(ge)亟待思考(kao)與(yu)解決的(de)(de)(de)課題。我就*旅游(you)商品(pin)開發(fa)(fa)的(de)(de)(de)相關問題談點個(ge)(ge)人看法。

一、現(xian)狀。輝煌歷史遭(zao)遇尷(gan)尬處境，現(xian)實機遇面臨嚴竣挑(tiao)戰(zhan)，旅游商品該何去何從。

旅(lv)游(you)(you)產業是(shi)由吃、住、行、游(you)(you)、購、娛等要素(su)組(zu)成(cheng)的(de)綜合性產業，其中(zhong)旅(lv)游(you)(you)購物(wu)(wu)不僅是(shi)消(xiao)費(fei)支出中(zhong)的(de)重要組(zu)成(cheng)部分，也是(shi)各旅(lv)游(you)(you)國家和地(di)區創匯、收(shou)入(ru)的(de)重要來(lai)源(yuan)。目前旅(lv)游(you)(you)業發達的(de)國家旅(lv)游(you)(you)購物(wu)(wu)已占(zhan)到旅(lv)游(you)(you)總(zong)(zong)花(hua)費(fei)的(de)40%—60%，我國旅(lv)游(you)(you)購物(wu)(wu)的(de)消(xiao)費(fei)已達到了旅(lv)游(you)(you)總(zong)(zong)消(xiao)費(fei)的(de)20%，而(er)我縣卻(que)(que)因旅(lv)游(you)(you)商(shang)品匱乏，旅(lv)游(you)(you)購物(wu)(wu)消(xiao)費(fei)不足(zu)旅(lv)游(you)(you)總(zong)(zong)消(xiao)費(fei)的(de)3%，造(zao)成(cheng)游(you)(you)客大飽眼福卻(que)(que)兩手空空的(de)尷(gan)尬(ga)局面(mian)。

我縣(xian)是少數(shu)民族(zu)聚居(ju)縣(xian)，有(you)著豐(feng)富的(de)(de)(de)人文(wen)資(zi)源(yuan)(yuan)和(he)自然資(zi)源(yuan)(yuan)，發(fa)展旅游(you)商(shang)(shang)(shang)品(pin)具(ju)有(you)得(de)天獨(du)厚(hou)的(de)(de)(de)條件(jian)。許(xu)多具(ju)有(you)傳(chuan)統工(gong)(gong)藝(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)久負盛名，曾經遠銷(xiao)海外；洞塘涼席清道光年間(jian)就已暢銷(xiao)東南亞，*風豬(zhu)清朝時期就已成(cheng)為皇室貢(gong)品(pin)，以及布依族(zu)土花(hua)布、瑤族(zu)蠟染、苗族(zu)刺繡、水族(zu)馬(ma)尾繡、銀飾、剪紙等，都是民間(jian)工(gong)(gong)藝(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)精品(pin)，也曾是我縣(xian)傳(chuan)統旅游(you)商(shang)(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)代表(biao)，近幾年在旅游(you)業蓬勃發(fa)展的(de)(de)(de)同時，我縣(xian)旅游(you)商(shang)(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)發(fa)展卻(que)非常緩慢，甚(shen)至衰退，原有(you)的(de)(de)(de)民間(jian)工(gong)(gong)藝(yi)(yi)(yi)廠(chang)，銀飾廠(chang)紛紛倒閉，部(bu)分(fen)民間(jian)工(gong)(gong)藝(yi)(yi)(yi)甚(shen)至面(mian)臨失傳(chuan)的(de)(de)(de)威脅（如洞塘涼席的(de)(de)(de)編織工(gong)(gong)藝(yi)(yi)(yi)、*風豬(zhu)的(de)(de)(de)配方等），現(xian)有(you)的(de)(de)(de)旅游(you)商(shang)(shang)(shang)品(pin)企業也是舉步為艱、前途渺茫(mang)。

縱觀我(wo)縣(xian)(xian)旅(lv)(lv)(lv)游商(shang)(shang)品(pin)(pin)市(shi)場(chang)，存在以下(xia)問題(ti)：1、缺(que)(que)(que)乏(fa)地方特色，旅(lv)(lv)(lv)游商(shang)(shang)品(pin)(pin)種類單一，沒(mei)有(you)(you)(you)文化(hua)內涵。目前市(shi)面商(shang)(shang)品(pin)(pin)基本上(shang)停留在干筍、香菇、苦丁茶、土花布(bu)等品(pin)(pin)種，沒(mei)有(you)(you)(you)很強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)紀(ji)念性，實用性，更沒(mei)有(you)(you)(you)收(shou)藏性；2、缺(que)(que)(que)乏(fa)精(jing)品(pin)(pin)設(she)(she)(she)(she)計和(he)精(jing)美包裝(zhuang)，產品(pin)(pin)附加(jia)值低。多數(shu)產品(pin)(pin)仍采用低檔的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)普(pu)通塑料袋包裝(zhuang)，很多商(shang)(shang)品(pin)(pin)甚至(zhi)沒(mei)有(you)(you)(you)任何包裝(zhuang)，屬于粗(cu)放型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)；3、缺(que)(que)(que)乏(fa)旅(lv)(lv)(lv)游商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)專業(ye)(ye)開發(fa)和(he)市(shi)場(chang)調(diao)研，沒(mei)有(you)(you)(you)較強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭力。多數(shu)商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開發(fa)、生(sheng)產與銷售(shou)沒(mei)有(you)(you)(you)經(jing)過全面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)調(diao)研，導致商(shang)(shang)品(pin)(pin)銷量打不開；4、缺(que)(que)(que)乏(fa)專業(ye)(ye)設(she)(she)(she)(she)計力量，設(she)(she)(she)(she)計、生(sheng)產、銷售(shou)嚴重脫節。目前沒(mei)有(you)(you)(you)一支專業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游商(shang)(shang)品(pin)(pin)設(she)(she)(she)(she)計隊伍，商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)計、生(sheng)產、銷售(shou)缺(que)(que)(que)乏(fa)配合，導致設(she)(she)(she)(she)計不上(shang)檔次、生(sheng)產不上(shang)規模、銷售(shou)沒(mei)有(you)(you)(you)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現象(xiang)；5、缺(que)(que)(que)乏(fa)行(xing)業(ye)(ye)指(zhi)導和(he)市(shi)場(chang)培(pei)育，不能規范化(hua)和(he)規模化(hua)經(jing)營(ying)。目前多數(shu)商(shang)(shang)品(pin)(pin)仍保持地攤式(shi)經(jing)營(ying)方式(shi)，沒(mei)有(you)(you)(you)固定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)和(he)銷售(shou)網絡，導致商(shang)(shang)家找不到客戶，游客找不到商(shang)(shang)品(pin)(pin)。在省委、省政府實施(shi)旅(lv)(lv)(lv)游精(jing)戰略的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)今(jin)天，“兩(liang)賽一會”已搭建了旅(lv)(lv)(lv)游商(shang)(shang)品(pin)(pin)經(jing)濟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎平臺；世界遺(yi)產的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)申(shen)報成功(gong)，*機(ji)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建成通航和(he)第(di)二(er)屆(jie)旅(lv)(lv)(lv)發(fa)大(da)會的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成功(gong)召開，迅速(su)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游業(ye)(ye)為我(wo)們帶(dai)來了良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)機(ji)遇和(he)廣闊(kuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)前景(jing)，但現狀卻讓人(ren)堪憂，如果不搶(qiang)抓機(ji)遇乘勢(shi)而上(shang)，及時解決旅(lv)(lv)(lv)游商(shang)(shang)品(pin)(pin)及相關產業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題(ti)，將會影響我(wo)縣(xian)(xian)旅(lv)(lv)(lv)游行(xing)業(ye)(ye)整體(ti)素質的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提高和(he)全縣(xian)(xian)旅(lv)(lv)(lv)游經(jing)濟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)持續健康發(fa)展(zhan)。

二、定(ding)位。陽春白雪還是下里巴人(ren)，藝術品味還是經濟實用(yong)、市(shi)場定(ding)位是發展前提。

我縣由于長期處于旅游(you)商品(pin)(pin)(pin)(pin)匱乏狀態(tai)，少數(shu)商家為了彌補市(shi)場(chang)空(kong)缺(que)從外(wai)地引進一些制作低劣(lie)的(de)旅游(you)紀(ji)念(nian)品(pin)(pin)(pin)(pin)；旅游(you)商品(pin)(pin)(pin)(pin)除干(gan)筍、香菇外(wai)，全是(shi)安(an)順蠟染(ran)、云南(nan)小(xiao)工藝、黔(qian)東南(nan)刺繡等，于是(shi)形成了高檔(dang)產品(pin)(pin)(pin)(pin)曲高和寡，低端產品(pin)(pin)(pin)(pin)又毫(hao)無(wu)特色(se)、濫竽充(chong)數(shu)的(de)局面。在比利時布魯塞爾一條不足300米(mi)的(de)街上，賣著(zhu)各種各樣的(de)“小(xiao)尿人”旅游(you)紀(ji)念(nian)品(pin)(pin)(pin)(pin)，單是(shi)這一商品(pin)(pin)(pin)(pin)，它一年的(de)銷售收入就達(da)7000萬歐元，而在我省，最具民(min)族特色(se)的(de)民(min)族旅游(you)商品(pin)(pin)(pin)(pin)安(an)順蠟染(ran)卻象賣蔬菜一樣的(de)滿(man)布地攤(tan)而無(wu)人問津。旅游(you)市(shi)場(chang)需要的(de)到(dao)底是(shi)“陽春(chun)白雪”式的(de)高檔(dang)商品(pin)(pin)(pin)(pin)，還是(shi)“下里巴人”式的(de)大眾消(xiao)費(fei)呢(ni)？關鍵是(shi)找準市(shi)場(chang)定位(wei)和產品(pin)(pin)(pin)(pin)特色(se)，特色(se)就是(shi)出路，沒有特色(se)的(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)是(shi)很難有市(shi)場(chang)空(kong)間的(de)。我縣旅游(you)商品(pin)(pin)(pin)(pin)基礎資(zi)源豐富(fu)，市(shi)場(chang)前景廣(guang)闊。可(ke)從以下幾方面重點開發和突破。

1、注(zhu)入(ru)文化(hua)內涵，提(ti)高(gao)(gao)商(shang)品(pin)檔次。加大對布依族(zu)(zu)土花布、鞋(xie)墊、扎(zha)（蠟(la)）染(ran)，水族(zu)(zu)馬尾繡、銀飾品(pin)、牛(niu)角雕、剪紙，苗族(zu)(zu)刺繡，瑤族(zu)(zu)花腰帶、背牌等(deng)民(min)間工(gong)(gong)藝(yi)(yi)(yi)品(pin)的文化(hua)內涵注(zhu)入(ru)和精包裝(zhuang)設計開發，提(ti)高(gao)(gao)其(qi)商(shang)品(pin)附加值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)和市場競(jing)爭(zheng)力，讓生活(huo)用品(pin)變成(cheng)(cheng)工(gong)(gong)藝(yi)(yi)(yi)品(pin)，工(gong)(gong)藝(yi)(yi)(yi)品(pin)變成(cheng)(cheng)藝(yi)(yi)(yi)術品(pin)，藝(yi)(yi)(yi)術品(pin)變成(cheng)(cheng)收(shou)藏品(pin)，使(shi)其(qi)欣(xin)賞價值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)超過(guo)(guo)實(shi)用價值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)、工(gong)(gong)藝(yi)(yi)(yi)價值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)超過(guo)(guo)欣(xin)賞價值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，收(shou)藏價值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)超過(guo)(guo)工(gong)(gong)藝(yi)(yi)(yi)價值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)。

2、加大以(yi)布依族土花布、蠟染（扎染）為原材料的日用品(pin)(pin)及裝(zhuang)飾品(pin)(pin)設計，以(yi)水族水書、馬(ma)尾繡、剪紙為基礎(chu)素材的裝(zhuang)飾品(pin)(pin)設計，以(yi)家庭用品(pin)(pin)，裝(zhuang)飾品(pin)(pin)，壁(bi)掛(gua)藝術品(pin)(pin)等為突破口，豐富(fu)商品(pin)(pin)類型(xing)。

3、加(jia)大對香(xiang)菇、干筍(sun)、茶葉(xie)、青梅系列食品(pin)，甲良辣椒，陽鳳(feng)香(xiang)米、*風豬(zhu)、瑤山雞、樟江蜜柚、*血(xue)桃、九阡李等農(nong)產(chan)品(pin)的深加(jia)工，精加(jia)工力度，提(ti)高(gao)商(shang)品(pin)包(bao)裝檔(dang)次(ci)，使特色農(nong)產(chan)品(pin)向旅游商(shang)品(pin)轉型。

4、在以上產(chan)品逐步形成市(shi)場(chang)的基礎(chu)上，拓展對獨(du)山竹編工藝(yi)、平塘牙洲陶瓷，以及本(ben)土(tu)竹木土(tu)陶等特(te)色工藝(yi)品的設(she)計開發(fa)(fa)力(li)度，逐步豐富(fu)旅游商品種類，擴(kuo)大(da)(da)市(shi)場(chang)輻(fu)射范圍(wei)，滿足(zu)各類市(shi)場(chang)需求，帶動周邊(bian)經濟同步發(fa)(fa)展。三、產(chan)品。加大(da)(da)力(li)度扶持地方企業，優惠政策吸引外來投資，本(ben)土(tu)產(chan)品支撐基礎(chu)市(shi)場(chang)。

幾年來，我縣為了鼓勵和扶(fu)持旅(lv)游商品生產經營(ying)企(qi)業(ye)的(de)(de)發展(zhan)(zhan)，相繼出臺(tai)了一(yi)系(xi)列優惠政策和幫(bang)扶(fu)措(cuo)(cuo)施(shi)(shi)；但由(you)于市場等(deng)諸(zhu)多(duo)因素，許多(duo)優惠政策與幫(bang)扶(fu)措(cuo)(cuo)施(shi)(shi)無(wu)法落到實處，建設用地、稅(shui)(shui)收(shou)、貸款(kuan)資(zi)(zi)金(jin)等(deng)問(wen)題一(yi)直(zhi)困擾企(qi)業(ye)發展(zhan)(zhan)，導致本(ben)地企(qi)業(ye)無(wu)法做(zuo)(zuo)大(da)做(zuo)(zuo)強，外(wai)來企(qi)業(ye)無(wu)法筑巢安家。旅(lv)游商品經濟是一(yi)項涉及面廣、覆蓋面寬的(de)(de)鏈條狀產業(ye)，包(bao)含設計、生產、銷售、消費等(deng)環節，形(xing)(xing)成(cheng)規(gui)模與市場需要一(yi)定的(de)(de)周期。政府應出臺(tai)相關(guan)政策與措(cuo)(cuo)施(shi)(shi)，對本(ben)地及外(wai)來投資(zi)(zi)企(qi)業(ye)給予資(zi)(zi)金(jin)、用地、稅(shui)(shui)收(shou)、技術等(deng)方面的(de)(de)扶(fu)持，做(zuo)(zuo)大(da)做(zuo)(zuo)強本(ben)地企(qi)業(ye)，吸引更多(duo)的(de)(de)外(wai)來資(zi)(zi)金(jin)、設備和技術，本(ben)地產品形(xing)(xing)成(cheng)規(gui)模后(hou)才會形(xing)(xing)成(cheng)市場，形(xing)(xing)成(cheng)市場后(hou)才能帶動(dong)相關(guan)產業(ye)的(de)(de)發展(zhan)(zhan)。

四、市場。農戶加工配合企(qi)業生產(chan)，多種產(chan)品支撐(cheng)規(gui)模經營(ying)，培育市場完善產(chan)業鏈條。

如(ru)今，旅(lv)游(you)(you)商品的(de)(de)(de)概(gai)念已不同于以(yi)往(wang)，旅(lv)游(you)(you)商品的(de)(de)(de)概(gai)念已涵蓋到旅(lv)行生活(huo)中的(de)(de)(de)必需品，旅(lv)行者購買的(de)(de)(de)一切商品包括(kuo)具有當地特色(se)，能(neng)夠喚(huan)起旅(lv)游(you)(you)者美好(hao)回憶的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)紀念品等。如(ru)何利用(yong)旅(lv)游(you)(you)商品經濟帶動相(xiang)關產業發展(zhan)，以(yi)實現多種經濟相(xiang)互(hu)促進的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)。

1、農戶粗加(jia)工為(wei)企業供(gong)應產品(pin)雛形，企業深加(jia)工精包裝(zhuang)提高產品(pin)附加(jia)值，企業按(an)市場需求為(wei)農戶提品(pin)生產導向(xiang)。

2、通(tong)過市(shi)(shi)場(chang)開發(fa)與(yu)產品(pin)(pin)(pin)包裝，把民(min)族民(min)間(jian)手工藝品(pin)(pin)(pin)、藝術品(pin)(pin)(pin)、特色(se)農產品(pin)(pin)(pin)等推向旅游(you)商(shang)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)，擴大旅游(you)商(shang)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)規模(mo)，帶動相關產業同步發(fa)展(zhan)。

篇8

[關鍵詞]旅行社業;削(xue)價(jia)競爭(zheng);非價(jia)格(ge)競爭(zheng)

在(zai)(zai)激(ji)烈的(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)中,營(ying)銷(xiao)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)是(shi)(shi)企業贏得市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)的(de)必要手段。營(ying)銷(xiao)中的(de)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng),實質(zhi)上就是(shi)(shi)一個以(yi)產(chan)品(pin)為(wei)(wei)基礎,以(yi)爭(zheng)(zheng)(zheng)取顧客為(wei)(wei)基本(ben)目標,企業之(zhi)間為(wei)(wei)獲(huo)得更多(duo)經濟利(li)益而(er)在(zai)(zai)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)經營(ying)中所(suo)發(fa)生(sheng)的(de)沖(chong)突(tu)。這種沖(chong)突(tu),常(chang)表現在(zai)(zai)商品(pin)的(de)價(jia)格上,價(jia)格成為(wei)(wei)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)的(de)重要手段。企業為(wei)(wei)獲(huo)得更多(duo)的(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)份額,常(chang)圍繞著價(jia)格而(er)進行市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)營(ying)銷(xiao)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)。所(suo)謂削價(jia)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)是(shi)(shi)指企業為(wei)(wei)改善產(chan)品(pin)的(de)交易條件和增加產(chan)品(pin)的(de)銷(xiao)售(shou)量,而(er)單純以(yi)降價(jia)讓利(li)為(wei)(wei)手段的(de)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)(zheng)。

一、近年來旅行社業的削(xue)價(jia)競爭

我國(guo)(guo)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)社(she)(she)(she)(she)業(ye)(ye)(ye)作為一個新興行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye),經(jing)過改革(ge)開放以(yi)(yi)(yi)來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展,從(cong)無到有、從(cong)小到大,已(yi)初具產業(ye)(ye)(ye)規模(mo)形(xing)態(tai)(tai)。1978年(nian)(nian)以(yi)(yi)(yi)前我國(guo)(guo)只有兩家(jia)(jia)以(yi)(yi)(yi)政治接(jie)待為主的(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)社(she)(she)(she)(she)——中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)社(she)(she)(she)(she)和中國(guo)(guo)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)社(she)(she)(she)(she),不(bu)(bu)足以(yi)(yi)(yi)構成(cheng)一個行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye),也不(bu)(bu)具備經(jing)濟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)性(xing)質。1980年(nian)(nian),中國(guo)(guo)青年(nian)(nian)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)社(she)(she)(she)(she)成(cheng)立,開始了(le)我國(guo)(guo)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)社(she)(she)(she)(she)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)壟(long)(long)斷經(jing)營的(de)(de)(de)(de)(de)(de)局(ju)面(mian)。1984年(nian)(nian)國(guo)(guo)家(jia)(jia)旅(lv)(lv)(lv)游(you)局(ju)將(jiang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)外(wai)聯(lian)權下放,1988年(nian)(nian)我國(guo)(guo)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)社(she)(she)(she)(she)猛增至1573家(jia)(jia),徹底打破了(le)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)壟(long)(long)斷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)局(ju)面(mian)。從(cong)那時起(qi)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)社(she)(she)(she)(she)業(ye)(ye)(ye)誘人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展前景正在(zai)為越來越多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人認識(shi)到。由于旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)社(she)(she)(she)(she)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)進(jin)入壁(bi)壘低,更(geng)重要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是1996年(nian)(nian)出臺新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)《旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)社(she)(she)(she)(she)管理(li)條(tiao)例》以(yi)(yi)(yi)前,旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)社(she)(she)(she)(she)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)數量(liang)不(bu)(bu)到5000家(jia)(jia),還不(bu)(bu)是特別多,市場處于供不(bu)(bu)應求(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)狀態(tai)(tai),競爭還不(bu)(bu)太激(ji)烈,旅(lv)(lv)(lv)游(you)法(fa)(fa)律法(fa)(fa)規還不(bu)(bu)夠完(wan)善(shan),因此(ci),旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)社(she)(she)(she)(she)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)(li)(li)潤率比較高,成(cheng)為人們所共知的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“厚利(li)(li)(li)”行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)。受其高額利(li)(li)(li)潤的(de)(de)(de)(de)(de)(de)誘惑,全(quan)國(guo)(guo)各地掀起(qi)了(le)一股“全(quan)民辦旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)社(she)(she)(she)(she)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)熱潮,旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)社(she)(she)(she)(she)成(cheng)為各行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)投資的(de)(de)(de)(de)(de)(de)熱點(dian)。

近年(nian)來,旅(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)的(de)(de)(de)數量不斷(duan)增加,旅(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)場(chang)競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)日益(yi)激烈,為(wei)(wei)了爭(zheng)(zheng)奪市(shi)場(chang)份額都把降(jiang)(jiang)(jiang)價(jia)(jia)(jia)作(zuo)為(wei)(wei)爭(zheng)(zheng)奪客源的(de)(de)(de)主要(yao)手段甚至(zhi)是(shi)唯一(yi)手段。一(yi)些旅(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)以低(di)(di)價(jia)(jia)(jia)格(ge)吸引旅(lv)(lv)游(you)(you)者和(he)打(da)擊競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)對手,其(qi)(qi)(qi)競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)對手則以更低(di)(di)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)格(ge)為(wei)(wei)手段進行(xing)報(bao)復,致(zhi)(zhi)使旅(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)場(chang)上的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)產品價(jia)(jia)(jia)格(ge)越來越低(di)(di),各家旅(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)竟相(xiang)削價(jia)(jia)(jia),走(zou)進了削價(jia)(jia)(jia)競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)誤區,造成旅(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)行(xing)業(ye)(ye)處于無(wu)(wu)序競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)惡性循(xun)環。無(wu)(wu)論國內旅(lv)(lv)游(you)(you)還是(shi)國際旅(lv)(lv)游(you)(you),削價(jia)(jia)(jia)競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)現象非(fei)常普(pu)遍,甚至(zhi)出(chu)(chu)現了“零團費(fei)”、“負團費(fei)”。2002年(nian)冬季(ji)(ji),上海旅(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)場(chang)突然(ran)刮起(qi)了強勁的(de)(de)(de)“海南雙飛(fei)”降(jiang)(jiang)(jiang)價(jia)(jia)(jia)風,自12月(yue)(yue)中旬以后(hou)其(qi)(qi)(qi)價(jia)(jia)(jia)格(ge)連(lian)破(po)1600元(yuan)、1500元(yuan)、1400元(yuan)大(da)關,甚至(zhi)跌破(po)1300元(yuan)的(de)(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)公認最底線。要(yao)知道一(yi)張(zhang)去海南的(de)(de)(de)單程(cheng)機(ji)(ji)票就(jiu)要(yao)1520元(yuan),后(hou)來有所調整,但也在1360～1400元(yuan)之間徘徊(huai)。引發這一(yi)價(jia)(jia)(jia)格(ge)大(da)戰的(de)(de)(de)原因是(shi)淡(dan)季(ji)(ji)客源急劇下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)(jiang),航(hang)(hang)空(kong)公司(si)為(wei)(wei)了保(bao)住市(shi)場(chang)份額,加大(da)市(shi)場(chang)促(cu)銷力(li)度(du)。上海一(yi)些有實(shi)力(li)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)利用“包機(ji)(ji)”的(de)(de)(de)特殊政策,以最低(di)(di)的(de)(de)(de)“包機(ji)(ji)價(jia)(jia)(jia)”拿下(xia)(xia)機(ji)(ji)票,同時(shi)與海南的(de)(de)(de)飯(fan)店、車隊、景(jing)點(dian)、旅(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)達成一(yi)致(zhi)(zhi)協議,各方(fang)讓利,從而(er)導致(zhi)(zhi)了這一(yi)輪(lun)空(kong)前的(de)(de)(de)“低(di)(di)價(jia)(jia)(jia)”戰和(he)海南旅(lv)(lv)游(you)(you)熱潮。進入2006年(nian)以來,削價(jia)(jia)(jia)競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)現象仍時(shi)有發生。5月(yue)(yue)初,武(wu)漢(han)(han)某國際旅(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)一(yi)口氣推(tui)出(chu)(chu)4條雙飛(fei)低(di)(di)價(jia)(jia)(jia)游(you)(you)線路(lu),引得人們(men)趨之若鶩,一(yi)時(shi)間使得其(qi)(qi)(qi)他(ta)旅(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)門(men)庭冷落。為(wei)(wei)搶回(hui)失去的(de)(de)(de)市(shi)場(chang),國內幾大(da)航(hang)(hang)空(kong)公司(si)迅速(su)和(he)武(wu)漢(han)(han)其(qi)(qi)(qi)他(ta)出(chu)(chu)境社(she)(she)(she)(she)(she)(she)結成“同盟”。在幾大(da)航(hang)(hang)空(kong)公司(si)的(de)(de)(de)支持下(xia)(xia),江城眾多(duo)旅(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)以更低(di)(di)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)格(ge)迅速(su)推(tui)出(chu)(chu)相(xiang)關線路(lu),武(wu)漢(han)(han)旅(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)格(ge)戰由此拉開。6月(yue)(yue)初,該旅(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)(she)(she)(she)(she)再(zai)次打(da)出(chu)(chu)降(jiang)(jiang)(jiang)價(jia)(jia)(jia)牌——桂林、張(zhang)家界、華東五(wu)市(shi)等(deng)雙飛(fei)游(you)(you)線路(lu)降(jiang)(jiang)(jiang)幅達到(dao)400多(duo)元(yuan),沈陽、大(da)連(lian)雙飛(fei)游(you)(you)更是(shi)降(jiang)(jiang)(jiang)價(jia)(jia)(jia)千元(yuan)。作(zuo)為(wei)(wei)回(hui)應,湖北省其(qi)(qi)(qi)他(ta)出(chu)(chu)境社(she)(she)(she)(she)(she)(she),再(zai)次將(jiang)幾條出(chu)(chu)游(you)(you)線路(lu)的(de)(de)(de)報(bao)價(jia)(jia)(jia),降(jiang)(jiang)(jiang)至(zhi)比之還低(di)(di)十幾元(yuan)至(zhi)上百(bai)元(yuan)的(de)(de)(de)程(cheng)度(du)。

旅行(xing)社(she)在(zai)削價競(jing)爭的(de)漩渦中利潤率(lv)越來越低。據有關資(zi)料統計,2000年(nian)全國旅行(xing)社(she)的(de)平均利潤率(lv)不到3%,到2002年(nian)竟出現了全行(xing)業(ye)(ye)虧損的(de)現象,直到現在(zai)旅行(xing)社(she)業(ye)(ye)仍然是“微(wei)利”行(xing)業(ye)(ye)。

二(er)、旅行社(she)業削(xue)價競爭的原因

1.旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)社(she)產(chan)品供大(da)于求。我國旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)社(she)大(da)大(da)小(xiao)小(xiao)有1.3萬多(duo)(duo)家,雖然(ran)從人(ren)均(jun)(jun)擁有旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)社(she)的(de)(de)數(shu)量(liang)上來看(kan)并(bing)(bing)不(bu)多(duo)(duo),但(dan)消費者需求并(bing)(bing)不(bu)是很多(duo)(duo),且旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)社(she)主(zhu)要集中在沿海經(jing)濟(ji)發達地(di)區,地(di)區分布(bu)極不(bu)均(jun)(jun)衡。因(yin)此,相對于旅(lv)(lv)游市場,旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)社(she)數(shu)量(liang)還是偏多(duo)(duo)。這與旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)社(she)業的(de)(de)成(cheng)本有直接關(guan)系,旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)社(she)的(de)(de)固定成(cheng)本比較低,租個門面,配上傳真、電話,雇幾個員工,開(kai)銷不(bu)大(da);而作為成(cheng)本主(zhu)體的(de)(de)變(bian)動成(cheng)本,則(ze)和業務量(liang)成(cheng)正(zheng)比,業務量(liang)大(da)時(shi)固然(ran)可(ke)以賺上一筆(bi),業務不(bu)景氣也可(ke)勉強支持(chi),這使得許多(duo)(duo)實(shi)力(li)薄弱的(de)(de)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)社(she)只(zhi)是維持(chi)慘淡經(jing)營,市場規(gui)律失去了應有的(de)(de)威力(li)。正(zheng)因(yin)為如(ru)此,造成(cheng)產(chan)品供大(da)于求,這是削價(jia)競(jing)爭的(de)(de)直接原因(yin)。

2.旅(lv)(lv)行(xing)社產(chan)品(pin)的(de)(de)季節性與不(bu)可儲(chu)存(cun)性。由于(yu)旅(lv)(lv)行(xing)社產(chan)品(pin)的(de)(de)銷售存(cun)在(zai)明顯的(de)(de)淡、旺(wang)季之分,又(you)由于(yu)旅(lv)(lv)行(xing)社產(chan)品(pin)主要是通過服(fu)務(wu)來滿足顧客(ke)(ke)需要,只(zhi)有(you)(you)當游(you)客(ke)(ke)購買并消費時(shi)(shi),旅(lv)(lv)游(you)資源、設施(shi)與服(fu)務(wu)相結合(he)的(de)(de)旅(lv)(lv)行(xing)社產(chan)品(pin)才得以存(cun)在(zai),即具有(you)(you)不(bu)可儲(chu)存(cun)性,這意味著機不(bu)可失,時(shi)(shi)不(bu)再來。于(yu)是,機會來時(shi)(shi)大(da)家一擁而上,幾(ji)乎所(suo)有(you)(you)旅(lv)(lv)行(xing)社都作出各種各樣的(de)(de)削(xue)價反(fan)應,并且反(fan)應之大(da)遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)超過了正(zheng)常季節折(zhe)扣(kou)的(de)(de)范疇,這是削(xue)價競爭的(de)(de)導火索(suo)。

3.旅(lv)(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)產品(pin)(pin)(pin)(pin)的重復雷同(tong)。我國的許多旅(lv)(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)對產品(pin)(pin)(pin)(pin)的開(kai)發(fa)力(li)度不夠,缺少精品(pin)(pin)(pin)(pin)。產品(pin)(pin)(pin)(pin)絕大(da)多數是(shi)大(da)路貨,耳熟能詳的旅(lv)(lv)(lv)游線路就(jiu)那么幾條,大(da)家(jia)都在銷售。這主(zhu)要是(shi)由于旅(lv)(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)產品(pin)(pin)(pin)(pin)缺乏諸如商標權、專利權等進入機(ji)制(zhi),一家(jia)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)開(kai)發(fa)了(le)適銷對路的產品(pin)(pin)(pin)(pin),馬上引起(qi)眾多中小(xiao)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)社(she)(she)一哄(hong)而上,爭相(xiang)效仿。這是(shi)削(xue)價競爭的根本原(yuan)因。

4.旅(lv)行(xing)社管(guan)理人(ren)員的(de)(de)素質(zhi)和水平偏低。目前(qian)許多(duo)中、小旅(lv)行(xing)社的(de)(de)一些管(guan)理人(ren)員,特別(bie)是中層管(guan)理干(gan)部(bu),對市場經濟中的(de)(de)營銷競(jing)爭內涵(han)了解不(bu)深,不(bu)能(neng)掌握高層次的(de)(de)競(jing)爭策略(lve),只(zhi)能(neng)采取簡單(dan)的(de)(de)削價競(jing)爭策略(lve)。

5.規模初具,秩序(xu)(xu)混亂。經(jing)過多年(nian)努力(li)(li)(li),在旅(lv)(lv)行(xing)社的(de)行(xing)業管(guan)理上,規模已經(jing)初步具備。但(dan)是(shi)由于宏觀調控、規章制度、處罰力(li)(li)(li)度等方(fang)面和發(fa)達國家還存在一定(ding)差距,我國旅(lv)(lv)行(xing)社的(de)市場秩序(xu)(xu)還處在比較混亂的(de)階段。這是(shi)削價競爭的(de)外在原因(yin),也(ye)是(shi)旅(lv)(lv)行(xing)社力(li)(li)(li)不(bu)能及的(de)范疇。

三、削價(jia)競爭對旅(lv)行社業(ye)的負面影響

從(cong)某種意義(yi)上說,削(xue)價(jia)競爭有利于凈化旅行社市場目(mu)前多、小、散、亂、弱的局面,造就一批大(da)企(qi)業。這種削(xue)價(jia)競爭也(ye)能給(gei)游客帶來一定的實惠。

但旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)作為(wei)(wei)(wei)獨立核算、自(zi)負盈虧的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)濟實(shi)體真(zhen)正實(shi)現“零團費(fei)(fei)(fei)(fei)”是(shi)(shi)不(bu)(bu)可能(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。在降(jiang)(jiang)價(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時為(wei)(wei)(wei)保(bao)住(zhu)利(li)潤(run),只(zhi)能(neng)(neng)采用(yong)“先降(jiang)(jiang)價(jia)(jia),后降(jiang)(jiang)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方法,即(ji)降(jiang)(jiang)低(di)(di)餐飲(yin)標準、減少旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)景(jing)點(dian)、壓縮旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)時間、增加購(gou)(gou)物次數等(deng)(deng)經(jing)營(ying)方式(shi),或(huo)靠(kao)(kao)各(ge)種回(hui)(hui)扣(kou)和(he)人(ren)(ren)(ren)頭費(fei)(fei)(fei)(fei)來充(chong)當利(li)潤(run)率,甚至部分社(she)(she)還(huan)通過(guo)克扣(kou)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)保(bao)險費(fei)(fei)(fei)(fei)來增加收入。有(you)(you)些(xie)(xie)有(you)(you)實(shi)力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)還(huan)可以在包(bao)機中(zhong)有(you)(you)一(yi)(yi)(yi)定(ding)(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)潤(run),而(er)(er)小旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)只(zhi)能(neng)(neng)主要靠(kao)(kao)購(gou)(gou)物了(le)(le)(le)。于是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)天走三四(si)個(ge)購(gou)(gou)物景(jing)點(dian),或(huo)者加一(yi)(yi)(yi)些(xie)(xie)有(you)(you)高(gao)額回(hui)(hui)扣(kou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)景(jing)點(dian)。導(dao)(dao)(dao)游(you)(you)(you)和(he)司機為(wei)(wei)(wei)增加回(hui)(hui)扣(kou)把(ba)一(yi)(yi)(yi)天中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)佳時間用(yong)在了(le)(le)(le)跑(pao)購(gou)(gou)物點(dian)上,景(jing)點(dian)只(zhi)是(shi)(shi)走馬(ma)觀花地大致(zhi)看一(yi)(yi)(yi)遍,嚴(yan)重(zhong)損害了(le)(le)(le)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)益(yi),影響了(le)(le)(le)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)(ye)整體接(jie)待質(zhi)量,使(shi)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)大打(da)折扣(kou)。有(you)(you)些(xie)(xie)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)為(wei)(wei)(wei)了(le)(le)(le)降(jiang)(jiang)低(di)(di)成(cheng)(cheng)本聘請(qing)無(wu)底薪的(de)(de)(de)(de)(de)(de)臨(lin)時導(dao)(dao)(dao)游(you)(you)(you),這(zhe)就很(hen)(hen)難保(bao)證導(dao)(dao)(dao)游(you)(you)(you)員(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化素養。有(you)(you)些(xie)(xie)導(dao)(dao)(dao)游(you)(you)(you)素質(zhi)低(di)(di),服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)意識(shi)差,嚴(yan)重(zhong)影響了(le)(le)(le)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)質(zhi)量,容易(yi)引(yin)起客人(ren)(ren)(ren)投訴(su)。為(wei)(wei)(wei)什么黃金周后緊接(jie)著是(shi)(shi)投訴(su)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)峰(feng)期(qi),這(zhe)與旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)先降(jiang)(jiang)價(jia)(jia)后降(jiang)(jiang)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)有(you)(you)很(hen)(hen)大關系。第二(er)(er)個(ge)方法是(shi)(shi)在價(jia)(jia)格(ge)上作文章,如(ru)以半包(bao)價(jia)(jia)、小包(bao)價(jia)(jia)冒充(chong)全(quan)包(bao)價(jia)(jia)來吸引(yin)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者,當消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者自(zi)認為(wei)(wei)(wei)選(xuan)擇了(le)(le)(le)一(yi)(yi)(yi)條物美(mei)價(jia)(jia)廉(lian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)線路,接(jie)踵而(er)(er)來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)二(er)(er)次交費(fei)(fei)(fei)(fei)、三次交費(fei)(fei)(fei)(fei),最(zui)后所交費(fei)(fei)(fei)(fei)用(yong)遠(yuan)遠(yuan)不(bu)(bu)是(shi)(shi)原先以為(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“價(jia)(jia)廉(lian)”。無(wu)序的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)格(ge)競爭使(shi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)停留(liu)在較低(di)(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)水平(ping)上,無(wu)法滿足(zu)人(ren)(ren)(ren)們對(dui)度假、探(tan)險等(deng)(deng)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)級需(xu)求(qiu)。削價(jia)(jia)競爭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)結果(guo)會導(dao)(dao)(dao)致(zhi)人(ren)(ren)(ren)們對(dui)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)信任(ren),利(li)潤(run)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)微(wei)薄讓旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)永遠(yuan)停留(liu)在保(bao)溫(wen)飽(bao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)水平(ping)上,不(bu)(bu)可能(neng)(neng)投資培訓員(yuan)工(gong),開(kai)發(fa)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產品,提高(gao)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)質(zhi)量,更不(bu)(bu)可能(neng)(neng)留(liu)住(zhu)高(gao)素質(zhi)人(ren)(ren)(ren)才,使(shi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)陷入惡性循環。無(wu)序的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)格(ge)競爭也使(shi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)產品無(wu)法正確定(ding)(ding)位,一(yi)(yi)(yi)些(xie)(xie)核心旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產品價(jia)(jia)格(ge)低(di)(di)于它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)象征(zheng)價(jia)(jia)值(zhi),反而(er)(er)會造成(cheng)(cheng)銷(xiao)售(shou)量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)下降(jiang)(jiang),這(zhe)些(xie)(xie)嚴(yan)重(zhong)影響了(le)(le)(le)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)。那么,旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)業(ye)(ye)如(ru)何才能(neng)(neng)良性發(fa)展(zhan)呢?

四、非價(jia)格競爭是現代旅行社(she)營(ying)銷競爭的發展趨勢

所謂(wei)非價格競(jing)爭(zheng)(zheng),是指企(qi)業(ye)運用價格以外的(de)營(ying)銷手段,使本(ben)企(qi)業(ye)產(chan)品與競(jing)爭(zheng)(zheng)產(chan)品相(xiang)區別,并(bing)使之(zhi)具(ju)備差別優(you)勢,以推動產(chan)品銷售(shou)的(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)方式。

在現代(dai)市(shi)場(chang)經(jing)濟條件(jian)下,非價格(ge)競爭(zheng)已逐漸成(cheng)為市(shi)場(chang)營銷主流。另外,從市(shi)場(chang)環境(jing)來看,經(jing)濟的快(kuai)速發(fa)展,使(shi)消費層(ceng)次和(he)購買力不斷提高,購買者(zhe)的注(zhu)意力并不僅僅停留在商品價格(ge)上。不再是(shi)價格(ge)越(yue)(yue)(yue)低的商品越(yue)(yue)(yue)暢銷,而是(shi)越(yue)(yue)(yue)能(neng)滿(man)足(zu)某種特定市(shi)場(chang)需要的產品越(yue)(yue)(yue)好(hao)賣。科學(xue)技術的發(fa)展,使(shi)得企業與消費者(zhe)能(neng)夠(gou)更有(you)效(xiao)地(di)從產品自身構(gou)造(如質量、功(gong)能(neng)、商標(biao)、包裝、服務等)上區別競爭(zheng)商品。一般而言(yan),旅行社(she)非價格(ge)競爭(zheng)策略(lve),有(you)如下幾個方面(mian)可供參(can)考(kao):

1.產品差異化策略。目前我國旅(lv)(lv)行(xing)社(she)產品比較單一,長期以來形成(cheng)了(le)團體、全包(bao)價(jia)觀(guan)光(guang)旅(lv)(lv)游(you)(you)一統(tong)天下的(de)(de)局面(mian),各旅(lv)(lv)行(xing)社(she)擠(ji)在團體觀(guan)光(guang)業(ye)務的(de)(de)獨(du)木橋(qiao)(qiao)上(shang)大打價(jia)格戰,已走進(jin)了(le)死胡同(tong)。但(dan)可(ke)以預(yu)見,觀(guan)光(guang)旅(lv)(lv)游(you)(you)比重將會(hui)下降,度(du)(du)(du)假旅(lv)(lv)游(you)(you)、特種旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)比重將會(hui)上(shang)升。即便是觀(guan)光(guang)旅(lv)(lv)游(you)(you),那種半軍事(shi)化、拉練式的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)也將會(hui)受到排(pai)斥,旅(lv)(lv)游(you)(you)追求舒適性、文(wen)化性的(de)(de)趨勢將會(hui)越(yue)來越(yue)突出(chu)。旅(lv)(lv)行(xing)社(she)要想有所發展,必須要加大創新(xin)力度(du)(du)(du),對休憩性度(du)(du)(du)假旅(lv)(lv)游(you)(you)、商務旅(lv)(lv)游(you)(you)、購物旅(lv)(lv)游(you)(you)、農業(ye)旅(lv)(lv)游(you)(you)、修學(xue)旅(lv)(lv)游(you)(you)、探(tan)險旅(lv)(lv)游(you)(you)等市場前景廣闊的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)產品加快開發工作,不斷(duan)推出(chu)新(xin)產品。在競爭中不與同(tong)行(xing)擠(ji)一條(tiao)獨(du)木橋(qiao)(qiao),而是另辟蹊徑,以異致勝。

2.服(fu)務個(ge)(ge)性(xing)(xing)化策略(lve)。游客(ke)(ke)(ke)出門旅行(xing)都希(xi)望有個(ge)(ge)性(xing)(xing)化、特色型(xing)、形(xing)象(xiang)化服(fu)務。同(tong)(tong)一時間地點不同(tong)(tong)的(de)客(ke)(ke)(ke)人有不同(tong)(tong)的(de)服(fu)務需(xu)求(qiu),如同(tong)(tong)一餐(can)廳(ting)中(zhong)客(ke)(ke)(ke)人對背景音樂(le)的(de)選擇各有偏愛;不同(tong)(tong)時間地點,同(tong)(tong)一客(ke)(ke)(ke)人的(de)服(fu)務需(xu)求(qiu)側重點也(ye)有所不同(tong)(tong),如旅游者白天需(xu)要新奇(qi)刺激的(de)活(huo)動項目,夜間則需(xu)要舒適安靜的(de)環境。越(yue)是檔次(ci)高的(de)旅行(xing)社(she),越(yue)是把個(ge)(ge)歸入規(gui)范化的(de)內(nei)容。在為(wei)顧客(ke)(ke)(ke)提供個(ge)(ge)性(xing)(xing)化服(fu)務的(de)同(tong)(tong)時,旅行(xing)社(she)應利(li)用信息優勢為(wei)游客(ke)(ke)(ke)提供便利(li),使游客(ke)(ke)(ke)迅速(su)了解正常(chang)的(de)競爭價格,了解各公司以往(wang)的(de)信譽,從而使那(nei)種靠非正常(chang)價格進行(xing)不正常(chang)競爭的(de)公司很難瞞天過(guo)海。

3.網(wang)(wang)絡營銷策(ce)略。“不能(neng)上網(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)企業(ye)將(jiang)(jiang)面(mian)臨倒閉的(de)(de)(de)(de)危(wei)險”,這是英國(guo)首相布萊爾巡視劍橋科技(ji)企業(ye)時(shi)發(fa)出的(de)(de)(de)(de)警告。也(ye)(ye)許(xu)這些話現在(zai)看來(lai)還有些危(wei)言聳聽,但在(zai)以(yi)(yi)信息技(ji)術為(wei)(wei)基礎的(de)(de)(de)(de)21世紀將(jiang)(jiang)成為(wei)(wei)一(yi)個不爭的(de)(de)(de)(de)事實。尤其(qi)(qi)旅(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)行(xing)(xing)業(ye)這樣遠距離、多(duo)批次的(de)(de)(de)(de)小額(e)交易(yi),特別需(xu)要借助電(dian)(dian)子(zi)商(shang)務高速度(du)(du)、高精確(que)度(du)(du)和低運行(xing)(xing)成本的(de)(de)(de)(de)優(you)勢(shi)。目前(qian)我國(guo)許(xu)多(duo)旅(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)仍固守著(zhu)一(yi)部傳真、兩部電(dian)(dian)話做生(sheng)意,仍然在(zai)翻著(zhu)商(shang)情(qing)廣(guang)告,發(fa)著(zhu)傳真報價,其(qi)(qi)管理層還沒有完全意識到(dao)網(wang)(wang)絡對旅(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)所產生(sheng)的(de)(de)(de)(de)巨(ju)大(da)影響,所以(yi)(yi)沒有花太多(duo)的(de)(de)(de)(de)精力(li)去(qu)搞網(wang)(wang)絡建設。而新世紀的(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)旅(lv)游(you)市場(chang)需(xu)要旅(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)高效、準確(que)地滿足中(zhong)(zhong)國(guo)以(yi)(yi)至(zhi)世界各地游(you)客的(de)(de)(de)(de)需(xu)求,旅(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)要在(zai)很短的(de)(de)(de)(de)幾分鐘內就能(neng)為(wei)(wei)散居千里、萬(wan)里之外的(de)(de)(de)(de)游(you)客提供咨(zi)詢、售票、組團、出游(you)等(deng)服(fu)務,沒有電(dian)(dian)腦,旅(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)的(de)(de)(de)(de)運作(zuo)就將(jiang)(jiang)成為(wei)(wei)一(yi)句空(kong)話。旅(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)經營手(shou)段(duan)的(de)(de)(de)(de)電(dian)(dian)腦化、網(wang)(wang)絡化已提到(dao)重要議事日(ri)程上來(lai),不管食(shi)、住、行(xing)(xing)、游(you)、購、娛(yu),也(ye)(ye)不管大(da)、中(zhong)(zhong)、小型旅(lv)行(xing)(xing)社(she)(she),以(yi)(yi)至(zhi)兩三人的(de)(de)(de)(de)小型代售處都必須將(jiang)(jiang)電(dian)(dian)腦化、網(wang)(wang)絡化作(zuo)為(wei)(wei)刻不容緩的(de)(de)(de)(de)一(yi)種基本設施(shi)建設。如果將(jiang)(jiang)網(wang)(wang)絡營銷策(ce)略運用于(yu)旅(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)業(ye),必將(jiang)(jiang)節約促(cu)銷費(fei)用,減少銷售中(zhong)(zhong)介,擴大(da)市場(chang)覆蓋面(mian),提升品牌的(de)(de)(de)(de)深度(du)(du)和影響力(li),提高工作(zuo)效率(lv),擴大(da)利潤空(kong)間。

近年(nian)來(lai),上(shang)海春(chun)秋(qiu)國(guo)(guo)際(ji)旅(lv)行(xing)社國(guo)(guo)內旅(lv)游業績連續4年(nian)居全(quan)(quan)國(guo)(guo)同業第一位,這(zhe)是和(he)其(qi)建(jian)立全(quan)(quan)國(guo)(guo)性的電腦網(wang)絡分不(bu)開的。到目前為止(zhi),春(chun)秋(qiu)國(guo)(guo)旅(lv)已(yi)在全(quan)(quan)國(guo)(guo)140多個城市電腦聯(lian)網(wang)、聯(lian)合(he)經營(ying),其(qi)中有產權聯(lian)系的已(yi)達到了20多家。未來(lai)的中國(guo)(guo)旅(lv)行(xing)社將(jiang)憑借互聯(lian)網(wang)技術(shu)得以更快的發展。

4.品牌(pai)營銷策略。我(wo)國(guo)旅(lv)(lv)行社(she)(she)(she)業經過(guo)多年發展(zhan),已(yi)經出現(xian)中(zhong)旅(lv)(lv)、國(guo)旅(lv)(lv)、中(zhong)青旅(lv)(lv)、春(chun)秋(qiu)、康輝等一(yi)批知名旅(lv)(lv)行社(she)(she)(she),但與美國(guo)運(yun)通、日本(ben)交通會社(she)(she)(she)、英國(guo)托馬斯庫克等國(guo)際名牌(pai)旅(lv)(lv)行社(she)(she)(she)相比,尚存在明顯差距。在市場(chang)(chang)供過(guo)于(yu)(yu)求的(de)(de)條件下,市場(chang)(chang)表(biao)現(xian)為買方(fang)市場(chang)(chang),顧(gu)客(ke)(ke)處于(yu)(yu)主動(dong)地位(wei),有了更多的(de)(de)選擇機會。當產品之間的(de)(de)差異性越(yue)(yue)來越(yue)(yue)小時,顧(gu)客(ke)(ke)是(shi)否購買某種(zhong)商(shang)品,關鍵取決(jue)于(yu)(yu)顧(gu)客(ke)(ke)對(dui)這種(zhong)商(shang)品的(de)(de)信賴程(cheng)度(du),重要的(de)(de)是(shi),顧(gu)客(ke)(ke)有品牌(pai)“偏好”心理,即(ji)品牌(pai)的(de)(de)忠誠度(du)。在新(xin)的(de)(de)形(xing)(xing)勢下,競爭的(de)(de)激烈(lie)程(cheng)度(du)和(he)復雜程(cheng)度(du)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)高(gao),世界名牌(pai)旅(lv)(lv)行社(she)(she)(she)將會紛(fen)紛(fen)涌入(ru)國(guo)門,對(dui)中(zhong)國(guo)旅(lv)(lv)行社(she)(she)(she)業造成很(hen)大威脅,形(xing)(xing)成了新(xin)的(de)(de)挑戰。品牌(pai)是(shi)一(yi)種(zhong)資源,誰(shui)搶在前面,誰(shui)就能占有和(he)運(yun)用這份資源,從而占領市場(chang)(chang)。

5.關(guan)(guan)系(xi)營銷策(ce)(ce)略(lve)。旅(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)(she)經(jing)營過程中(zhong)(zhong)具有明(ming)顯(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)“關(guan)(guan)系(xi)特征”,引入(ru)(ru)關(guan)(guan)系(xi)營銷策(ce)(ce)略(lve)將使旅(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)(she)重視(shi)與關(guan)(guan)系(xi)方的(de)(de)(de)(de)(de)接(jie)觸和(he)聯系(xi),致力于長期對企業形(xing)象的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)斷完(wan)善,并(bing)在(zai)(zai)引入(ru)(ru)CI(企業形(xing)象識別)的(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎(chu)上,導入(ru)(ru)CS(顧(gu)客滿意)。廣州著名的(de)(de)(de)(de)(de)國際(ji)旅(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)(she)“廣之(zhi)(zhi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)”于1994年(nian)5月在(zai)(zai)全國旅(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)(she)中(zhong)(zhong)率先引入(ru)(ru)CI,加上以顧(gu)客滿意為指(zhi)針(zhen)的(de)(de)(de)(de)(de)CS,切實健全各(ge)(ge)項規章制度,統一標準(zhun)化管理(li),狠抓旅(lv)(lv)(lv)(lv)游服務的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)鍵環節——導游,為顧(gu)客提供高(gao)質(zhi)量的(de)(de)(de)(de)(de)服務,大(da)獲成(cheng)(cheng)功,被媒介稱為“廣之(zhi)(zhi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)”效應。1998年(nian)9月“廣之(zhi)(zhi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)”進一步將顧(gu)客組織化,成(cheng)(cheng)立“廣之(zhi)(zhi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)長者旅(lv)(lv)(lv)(lv)游俱(ju)樂部”,不(bu)到兩(liang)年(nian),因其優(you)秀的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游線路(lu)和(he)體貼的(de)(de)(de)(de)(de)服務迅速被廣大(da)老(lao)年(nian)同志認同,俱(ju)樂部會(hui)員人(ren)數不(bu)斷增加,使旅(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)(she)步入(ru)(ru)成(cheng)(cheng)功之(zhi)(zhi)路(lu)。國家旅(lv)(lv)(lv)(lv)游局指(zhi)出(chu)(chu),“為激活旅(lv)(lv)(lv)(lv)游市場(chang)開展優(you)惠價格(ge)(ge)促(cu)銷活動是(shi)必(bi)(bi)要的(de)(de)(de)(de)(de),但必(bi)(bi)須優(you)質(zhi)優(you)價,質(zhi)價相符,不(bu)能搞低于成(cheng)(cheng)本價的(de)(de)(de)(de)(de)惡意削價。各(ge)(ge)類協(xie)會(hui)應組織旅(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)(she)、飯店(dian)和(he)景(jing)點(dian)等骨干企業共同約定(ding)和(he)遵守(shou)合理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)價格(ge)(ge),形(xing)成(cheng)(cheng)整體促(cu)銷,并(bing)向社(she)(she)(she)會(hui)公開,接(jie)受輿論和(he)行(xing)(xing)風評議部門的(de)(de)(de)(de)(de)監督”。總之(zhi)(zhi),非(fei)價格(ge)(ge)競(jing)(jing)(jing)(jing)爭(zheng)在(zai)(zai)現代(dai)旅(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)(she)競(jing)(jing)(jing)(jing)爭(zheng)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)作用已經(jing)十分突出(chu)(chu),我們必(bi)(bi)須擺(bai)脫削價競(jing)(jing)(jing)(jing)爭(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)困境,在(zai)(zai)提高(gao)營銷者競(jing)(jing)(jing)(jing)爭(zheng)經(jing)驗的(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎(chu)上,建(jian)立和(he)健全市場(chang)機制,利(li)用非(fei)價格(ge)(ge)競(jing)(jing)(jing)(jing)爭(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)優(you)勢,把握現代(dai)旅(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)(she)營銷競(jing)(jing)(jing)(jing)爭(zheng)發展的(de)(de)(de)(de)(de)趨勢,制定(ding)出(chu)(chu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)(she)非(fei)價格(ge)(ge)競(jing)(jing)(jing)(jing)爭(zheng)策(ce)(ce)略(lve),這樣才能在(zai)(zai)激烈(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)競(jing)(jing)(jing)(jing)爭(zheng)中(zhong)(zhong)保證我國旅(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)(she)(she)業健康、順利(li)的(de)(de)(de)(de)(de)發展。

參考文獻:

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篇9

關鍵詞：國際旅游業；國際旅游服務貿易；問題與對(dui)策

本文系(xi)安徽國防科技職業學(xue)院專(zhuan)業負責人培養基金(jin)項目（20121210）階段性(xing)研究(jiu)成果之一

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

原標題：安(an)徽省國(guo)際旅(lv)游服務貿易發(fa)展的問(wen)題與對策(ce)分析

收錄(lu)日(ri)期：2013年6月(yue)17日(ri)

近年(nian)來，安徽在發(fa)展(zhan)旅(lv)(lv)游(you)(you)方面(mian)充分利用(yong)、有效整(zheng)(zheng)合和開(kai)發(fa)建(jian)設農(nong)村豐(feng)富的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)資(zi)源，逐步把一些基礎條件比較好的(de)鄉(xiang)村建(jian)設成深(shen)受廣大市民和外國(guo)(guo)同胞(bao)喜愛(ai)的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)目的(de)地。在國(guo)(guo)家鼓(gu)勵居民旅(lv)(lv)游(you)(you)消費(fei)政策的(de)刺激下，隨著游(you)(you)覽區的(de)整(zheng)(zheng)修、旅(lv)(lv)游(you)(you)景點開(kai)發(fa)力度的(de)加強和旅(lv)(lv)游(you)(you)基礎設施的(de)改善，安徽國(guo)(guo)際旅(lv)(lv)游(you)(you)業取得了(le)超常規的(de)發(fa)展(zhan)，旅(lv)(lv)游(you)(you)經濟是歷史上發(fa)展(zhan)最好的(de)時期(qi)。

一、安徽省國(guo)際旅游(you)服務貿易發展(zhan)現狀

（一）旅(lv)(lv)游(you)(you)人數快速(su)增長。安徽(hui)省國(guo)(guo)際(ji)旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)近年(nian)來發(fa)展(zhan)(zhan)迅(xun)速(su)，市(shi)(shi)場(chang)前景廣闊。在(zai)國(guo)(guo)際(ji)客(ke)(ke)源市(shi)(shi)場(chang)，2011年(nian)安徽(hui)共接待(dai)入(ru)境(jing)旅(lv)(lv)游(you)(you)者達108.4萬(wan)人次(ci)，是1995年(nian)的7倍；安徽(hui)省是旅(lv)(lv)游(you)(you)資源大省，是國(guo)(guo)際(ji)客(ke)(ke)源重要(yao)的旅(lv)(lv)游(you)(you)目(mu)的地，隨著世界經(jing)濟全球化(hua)、貿易(yi)一體化(hua)、旅(lv)(lv)游(you)(you)的大眾化(hua)發(fa)展(zhan)(zhan)，安徽(hui)省國(guo)(guo)際(ji)旅(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)場(chang)的發(fa)展(zhan)(zhan)空(kong)間巨大。2006年(nian)安徽(hui)接待(dai)入(ru)境(jing)旅(lv)(lv)游(you)(you)人數108.4萬(wan)人次(ci)，年(nian)均遞增21.8%，比(bi)同期(qi)接待(dai)國(guo)(guo)內旅(lv)(lv)游(you)(you)人數的增幅(fu)高1個百(bai)分點。國(guo)(guo)際(ji)游(you)(you)客(ke)(ke)占全部游(you)(you)客(ke)(ke)的比(bi)重為0.8%，比(bi)2000年(nian)提高了0.2個百(bai)分點。

（二）旅(lv)游(you)(you)收(shou)入大幅提(ti)(ti)高。隨著旅(lv)游(you)(you)人數的(de)增(zeng)(zeng)加(jia)和游(you)(you)客消費水(shui)平(ping)的(de)提(ti)(ti)高，旅(lv)游(you)(you)收(shou)入大幅增(zeng)(zeng)長。安徽省國內(nei)旅(lv)游(you)(you)收(shou)入由2000年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)150.48億(yi)元(yuan)(yuan)增(zeng)(zeng)加(jia)到(dao)2006年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)387.63億(yi)元(yuan)(yuan)，年(nian)(nian)(nian)(nian)均遞增(zeng)(zeng)22.5%；國際旅(lv)游(you)(you)收(shou)入由2000年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)1.1億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)增(zeng)(zeng)加(jia)到(dao)2011年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)5億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)，年(nian)(nian)(nian)(nian)均遞增(zeng)(zeng)24.7%。2011年(nian)(nian)(nian)(nian)全省旅(lv)游(you)(you)總收(shou)入達511.7億(yi)元(yuan)(yuan)，比(bi)2000年(nian)(nian)(nian)(nian)增(zeng)(zeng)長4倍，年(nian)(nian)(nian)(nian)均遞增(zeng)(zeng)22.6%。

（三）旅(lv)游環(huan)境(jing)日臻(zhen)完善。隨著對國際(ji)旅(lv)游業(ye)投入(ru)的不(bu)斷加(jia)大，旅(lv)游接(jie)待(dai)條件明顯改善，接(jie)待(dai)能力有(you)了較大提高，旅(lv)游基(ji)礎設施得到強化，旅(lv)游環(huan)境(jing)有(you)了較大改善。到2011年安徽有(you)旅(lv)游星級賓館400多家，各類旅(lv)行社近(jin)千家，旅(lv)游部門(men)職(zhi)工人數(shu)7萬人。全省(sheng)旅(lv)游涉外和星級賓館擁(yong)有(you)客房(fang)2.9萬間，床(chuang)位5.4萬張，客房(fang)出租率為62.1%。

（四(si)）交通(tong)基礎(chu)設(she)施規模(mo)持續(xu)擴大(da)(da)，綜合(he)(he)運輸(shu)能力(li)顯著增(zeng)強。“十一五”期(qi)間，安徽省在國家宏觀(guan)政策(ce)引導和支持下(xia)，加大(da)(da)投資力(li)度(du)(du)(du)，加快(kuai)建設(she)速(su)(su)度(du)(du)(du)，交通(tong)基礎(chu)設(she)施規模(mo)總量快(kuai)速(su)(su)增(zeng)長，綜合(he)(he)交通(tong)網覆蓋范(fan)圍進一步擴大(da)(da)，通(tong)達深度(du)(du)(du)大(da)(da)幅提(ti)高(gao)，以干(gan)線鐵路(lu)、高(gao)速(su)(su)公(gong)路(lu)、主要航道和重點機場(chang)為(wei)骨架的綜合(he)(he)交通(tong)網加快(kuai)形成，綜合(he)(he)運輸(shu)能力(li)顯著增(zeng)強。

（五）旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)品牌基本形成。旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)資源開(kai)(kai)發(fa)(fa)取得(de)較大進展(zhan)，黃山(shan)、九華山(shan)、天柱山(shan)、瑯琊山(shan)、齊云(yun)山(shan)五大國家級風景(jing)名(ming)勝區得(de)到進一(yi)步開(kai)(kai)發(fa)(fa)利用，歇縣、亳州、壽縣3座(zuo)國家級歷史文化(hua)名(ming)城(cheng)和(he)22處國家森林公園加快了(le)開(kai)(kai)發(fa)(fa)建(jian)設(she)步伐，一(yi)批省級景(jing)區景(jing)點(dian)也不(bu)同程度地納入了(le)開(kai)(kai)發(fa)(fa)范圍，一(yi)些重點(dian)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)景(jing)區已(yi)先(xian)后(hou)開(kai)(kai)通了(le)索(suo)道，全省已(yi)初步形成皖南、皖北、皖東(dong)、皖西(xi)、皖西(xi)南、皖中旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)區基本格(ge)局(ju)的(de)(de)(de)雛形。以黃山(shan)、九華山(shan)為代表的(de)(de)(de)安徽(hui)(hui)省旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)業(ye)的(de)(de)(de)知名(ming)度不(bu)斷擴大，并形成品牌效應，帶動省內(nei)其他旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)區旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)經濟的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)。在安徽(hui)(hui)經濟社會發(fa)(fa)展(zhan)中，國際旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)業(ye)已(yi)經成為一(yi)個能夠(gou)創匯(hui)增收、拉動內(nei)需(xu)、帶動相(xiang)關產(chan)業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)“綜合性產(chan)業(ye)”，一(yi)個能夠(gou)提高(gao)人(ren)民生活質量、促(cu)進城(cheng)鄉經濟和(he)區域(yu)協調發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)“利民產(chan)業(ye)”和(he)“富(fu)民產(chan)業(ye)”。

二、安(an)徽省(sheng)發展國際(ji)旅游服務貿(mao)易存(cun)在的(de)問題

安徽(hui)國際(ji)旅游服務貿易發展具有政府支持、本(ben)地市場大(da)、城鎮化進程快的有利條件，雖(sui)然安徽(hui)國際(ji)旅游業發展很快，但整體上仍(reng)處于起步階(jie)段，表現為(wei)大(da)范圍的粗多精少、小區域的雷同單一，亟(ji)須(xu)統籌協調，完善(shan)規劃，分類指(zhi)導，整體提升。

（一）旅(lv)游(you)發展(zhan)中無(wu)規(gui)劃開(kai)發現象較嚴重(zhong)。安徽發展(zhan)國際旅(lv)游(you)業(ye)必須強調(diao)先(xian)規(gui)劃后開(kai)發，要強調(diao)保(bao)護環(huan)境(jing)和永續(xu)利用資源，避免造成旅(lv)游(you)資源破壞(huai)。在滿足旅(lv)游(you)者需求的(de)同(tong)時，注重(zhong)新建住(zhu)宿、娛(yu)樂、接待等設(she)施與當地環(huan)境(jing)的(de)協調(diao)，切不(bu)可忽視了(le)對環(huan)境(jing)的(de)影響。

（二）旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)品(pin)存在(zai)高(gao)(gao)(gao)度(du)趨同(tong)化(hua)。在(zai)旅(lv)(lv)游(you)(you)發(fa)(fa)(fa)展中(zhong)，對(dui)于(yu)各種方(fang)式(shi)的(de)(de)(de)“農(nong)家樂”，要(yao)倡導健康(kang)向上的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)文(wen)(wen)化(hua)，營造(zao)高(gao)(gao)(gao)尚文(wen)(wen)明的(de)(de)(de)休閑(xian)氛圍，突出經營的(de)(de)(de)特(te)色化(hua)、服(fu)務的(de)(de)(de)規范化(hua)；對(dui)于(yu)高(gao)(gao)(gao)科技、生(sheng)態(tai)、觀(guan)光、采摘等農(nong)業(ye)旅(lv)(lv)游(you)(you)，要(yao)按照“全國(guo)農(nong)業(ye)旅(lv)(lv)游(you)(you)示范點”標準(zhun)，突出地域特(te)色和(he)產(chan)品(pin)特(te)色，防止產(chan)品(pin)同(tong)質化(hua)和(he)雷同(tong)化(hua)；對(dui)于(yu)現代新(xin)農(nong)村(cun)、古老村(cun)鎮、生(sheng)態(tai)村(cun)莊(zhuang)、民族村(cun)寨等，以開發(fa)(fa)(fa)復(fu)合型觀(guan)光、度(du)假、休閑(xian)、體驗類旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)品(pin)為目標，深(shen)入挖掘文(wen)(wen)化(hua)內涵(han)，重點提升旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)品(pin)檔次和(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)附加值；對(dui)于(yu)近(jin)年來(lai)新(xin)興(xing)的(de)(de)(de)鄉村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)，要(yao)瞄準(zhun)國(guo)際同(tong)類產(chan)品(pin)，本著保護生(sheng)態(tai)、延續民俗、傳承文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)(de)原則(ze)，開發(fa)(fa)(fa)與(yu)國(guo)際水(shui)準(zhun)接(jie)軌的(de)(de)(de)高(gao)(gao)(gao)檔優質旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)品(pin)。

（三）旅(lv)(lv)游(you)(you)發展中缺(que)乏(fa)營銷和(he)質量意識(shi)。目(mu)前(qian)，安徽省內眾多已開(kai)發、正開(kai)發或即將(jiang)推(tui)向市場的(de)(de)(de)鄉村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)產品(pin)，普遍無宣傳(chuan)口號和(he)規范的(de)(de)(de)鄉村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)宣傳(chuan)資料(liao)，依(yi)托電視、廣(guang)播、網絡等宣傳(chuan)媒體，全(quan)方(fang)位、多渠道宣傳(chuan)推(tui)介(jie)不(bu)足(zu)。沒有(you)規范的(de)(de)(de)鄉村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)經營管理模式，鄉村(cun)休(xiu)閑旅(lv)(lv)游(you)(you)中沒有(you)明確的(de)(de)(de)吃(chi)、住(zhu)、玩量化規范標準(zhun)；從事鄉村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)從業人員缺(que)乏(fa)有(you)效的(de)(de)(de)崗前(qian)培訓。另一(yi)個是利用互聯網的(de)(de)(de)宣傳(chuan)做得不(bu)夠，雖然主要(yao)旅(lv)(lv)游(you)(you)風(feng)景(jing)區都建立了自(zi)己的(de)(de)(de)網站，但介(jie)紹景(jing)點的(de)(de)(de)多，介(jie)紹住(zhu)宿條件(jian)、推(tui)薦旅(lv)(lv)游(you)(you)線路的(de)(de)(de)少，起(qi)不(bu)到應有(you)的(de)(de)(de)宣傳(chuan)效果(guo)。

（四）交(jiao)(jiao)通(tong)區位是(shi)制(zhi)約(yue)安(an)徽(hui)(hui)省(sheng)(sheng)國(guo)際旅(lv)(lv)游(you)(you)服(fu)務貿易(yi)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)重要(yao)因素。交(jiao)(jiao)通(tong)區位是(shi)指區域(yu)在交(jiao)(jiao)通(tong)大(da)格局中的(de)位置、客(ke)源(yuan)地(di)到旅(lv)(lv)游(you)(you)區的(de)空間(jian)距離及可達(da)(da)程度(du)。安(an)徽(hui)(hui)省(sheng)(sheng)位于華東腹地(di)，襟(jin)江帶(dai)淮，地(di)理位置優(you)越，然(ran)而安(an)徽(hui)(hui)主(zhu)要(yao)景(jing)區景(jing)點缺少便捷的(de)在全國(guo)居(ju)重要(yao)地(di)位的(de)干線交(jiao)(jiao)通(tong)。安(an)徽(hui)(hui)主(zhu)要(yao)旅(lv)(lv)游(you)(you)區大(da)多為(wei)資(zi)源(yuan)型旅(lv)(lv)游(you)(you)地(di)、山(shan)岳型景(jing)觀(guan)，地(di)處偏僻山(shan)區，交(jiao)(jiao)通(tong)條件較差(cha)，尤其(qi)是(shi)高等(deng)級公路里程較短，嚴(yan)重制(zhi)約(yue)了其(qi)國(guo)際旅(lv)(lv)游(you)(you)服(fu)務貿易(yi)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)。民航是(shi)國(guo)際游(you)(you)客(ke)出(chu)入境的(de)主(zhu)要(yao)交(jiao)(jiao)通(tong)方式，而目前安(an)徽(hui)(hui)尚無(wu)固定的(de)國(guo)際航線，國(guo)外游(you)(you)客(ke)不能直接到達(da)(da)省(sheng)(sheng)內主(zhu)要(yao)旅(lv)(lv)游(you)(you)城(cheng)市(shi)和旅(lv)(lv)游(you)(you)目的(de)地(di)，基本上是(shi)以(yi)國(guo)內主(zhu)要(yao)旅(lv)(lv)游(you)(you)城(cheng)市(shi)和口岸城(cheng)市(shi)中轉(zhuan)而來(lai)，造成來(lai)皖游(you)(you)客(ke)轉(zhuan)機次數多，周轉(zhuan)時間(jian)長，逗留時間(jian)短，無(wu)法產生(sheng)足夠的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)消費。

（五）旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資(zi)源(yuan)(yuan)沒有(you)形成(cheng)整體優勢(shi)。從安徽(hui)省(sheng)目前(qian)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)格局看，具有(you)這樣的(de)(de)(de)特點(dian)：皖南熱、皖北偏冷(leng)，黃山和九華山熱、其他旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)景點(dian)偏冷(leng)。安徽(hui)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)景點(dian)確實很多，但(dan)由(you)于旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資(zi)源(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)地理分布不均衡，許多高品位的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資(zi)源(yuan)(yuan)交通不便，一(yi)些旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資(zi)源(yuan)(yuan)所(suo)在的(de)(de)(de)市(shi)縣經濟條(tiao)件較(jiao)差(cha)，開展高水平旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)難(nan)度(du)也(ye)較(jiao)大，從而使旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資(zi)源(yuan)(yuan)難(nan)以形成(cheng)整體優勢(shi)，全省(sheng)大旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)市(shi)場還沒有(you)形成(cheng)。

三、安徽(hui)省國際旅游服務貿易發展對策分析

（一(yi)）強化政(zheng)府(fu)宏觀(guan)(guan)管理，充分發(fa)揮政(zheng)府(fu)宏觀(guan)(guan)調控的職(zhi)能(neng)。在旅(lv)(lv)游(you)(you)區成(cheng)立(li)鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)發(fa)展領導(dao)機(ji)構(gou)，綜合(he)管理鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)工(gong)作(zuo)，加強行業(ye)管理，制(zhi)(zhi)定出臺一(yi)系列行業(ye)標準，明(ming)確鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)休閑旅(lv)(lv)游(you)(you)中吃、住、玩(wan)的量(liang)化規(gui)范標準；擬定鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)工(gong)作(zuo)管理規(gui)章制(zhi)(zhi)度，實施(shi)鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)許可(ke)制(zhi)(zhi)度，進一(yi)步規(gui)范鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)的經營管理。強調了(le)差異化與(yu)(yu)個性化發(fa)展，注重地方性與(yu)(yu)導(dao)向(xiang)性，引導(dao)與(yu)(yu)鼓勵城鎮創(chuang)建突出特色。通過鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)發(fa)展的定位、機(ji)制(zhi)(zhi)、機(ji)構(gou)、規(gui)劃、資金、人次、政(zheng)策、宣傳(chuan)、旅(lv)(lv)游(you)(you)安全(quan)、鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)風(feng)貌、社區參(can)與(yu)(yu)等，創(chuang)新旅(lv)(lv)游(you)(you)發(fa)展政(zheng)府(fu)主導(dao)模式，改(gai)善與(yu)(yu)提(ti)高農村(cun)生產條件(jian)與(yu)(yu)生活環境(jing)。

（二）注重政(zheng)府(fu)(fu)政(zheng)策(ce)的(de)(de)(de)(de)扶持(chi)。結合安徽實際，在(zai)把鄉村旅(lv)(lv)游(you)業的(de)(de)(de)(de)概念和范圍界定的(de)(de)(de)(de)前提下，制定發(fa)展鄉村旅(lv)(lv)游(you)的(de)(de)(de)(de)綜(zong)合性政(zheng)策(ce)，對納入鄉村旅(lv)(lv)游(you)點的(de)(de)(de)(de)村，發(fa)展鄉村旅(lv)(lv)游(you)的(de)(de)(de)(de)主體——村、公(gong)司、農(nong)戶，主要(yao)從農(nong)業稅收(shou)、道(dao)路交通、村莊整治、人(ren)員培訓、公(gong)廁建(jian)造、垃圾處理(li)、清潔(jie)能源(yuan)等方面給予政(zheng)策(ce)傾斜，包括(kuo)稅費減免、政(zheng)府(fu)(fu)補助(zhu)、工作指導等。此外(wai)，國土、工商、衛生(sheng)、旅(lv)(lv)游(you)、財稅、公(gong)安等部門在(zai)投(tou)資主體領(ling)取相關營業證件、搭(da)建(jian)“鄉村旅(lv)(lv)游(you)”經營用房、稅收(shou)管理(li)等方面給予支持(chi)和優惠(hui)。

（三）加(jia)(jia)強政(zheng)府部(bu)門(men)(men)對國(guo)際慣例的(de)學習。政(zheng)府部(bu)門(men)(men)應(ying)加(jia)(jia)深(shen)了解(jie)國(guo)際慣例，做(zuo)到知(zhi)己知(zhi)彼，提高(gao)交易談判能力，也(ye)使(shi)有關政(zheng)策更加(jia)(jia)符合國(guo)際規(gui)則(ze)，同時在維護安徽長遠和(he)根本利(li)益的(de)基(ji)礎上，合理(li)擴大國(guo)際旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)(ye)利(li)用外(wai)(wai)資規(gui)模和(he)方式(shi)，如盡(jin)快(kuai)解(jie)決(jue)現(xian)行(xing)(xing)土(tu)地使(shi)用權期限與(yu)外(wai)(wai)商投資飯店合營期限之(zhi)間的(de)不協調等問題(ti)。此外(wai)(wai)，還應(ying)加(jia)(jia)快(kuai)制定和(he)完善與(yu)WTO相符合的(de)行(xing)(xing)業(ye)(ye)法規(gui)和(he)管理(li)條例，打破現(xian)在普遍存在的(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)地區保(bao)護主義和(he)行(xing)(xing)業(ye)(ye)壟斷(duan)，進一步(bu)規(gui)范旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)(ye)的(de)市(shi)場(chang)“游(you)(you)(you)戲”規(gui)則(ze)，適度發展中低(di)檔(dang)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)服(fu)務設施，適當降低(di)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)服(fu)務價格，并注意價格競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)與(yu)產品競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)，為所有參(can)與(yu)競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)的(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)企業(ye)(ye)營造(zao)公(gong)(gong)開、公(gong)(gong)平、公(gong)(gong)正的(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)市(shi)場(chang)環境。

（四）打造完善的(de)旅(lv)(lv)游(you)產業體系。旅(lv)(lv)游(you)活(huo)動是(shi)一個包(bao)(bao)括食(shi)、住(zhu)、行、游(you)、購(gou)、娛(yu)等要(yao)素在內的(de)綜(zong)合性文化經濟活(huo)動，因此要(yao)求旅(lv)(lv)游(you)業應是(shi)一個包(bao)(bao)括住(zhu)宿業、餐飲(yin)業、景觀業、娛(yu)樂業、商業、公交業等在內的(de)完整的(de)旅(lv)(lv)游(you)產業體系，這就要(yao)求必須形(xing)成以旅(lv)(lv)游(you)服務為(wei)重點的(de)綜(zong)合服務體系，才能充(chong)分(fen)發(fa)揮出(chu)國際旅(lv)(lv)游(you)城市(shi)的(de)功能和作(zuo)用(yong)。

（五）加速旅(lv)(lv)游(you)企(qi)業集(ji)(ji)(ji)團(tuan)化(hua)(hua)、網絡化(hua)(hua)經營。在旅(lv)(lv)游(you)產(chan)業組(zu)織國際(ji)化(hua)(hua)和(he)(he)旅(lv)(lv)游(you)市場競(jing)爭(zheng)(zheng)日趨(qu)(qu)激烈的趨(qu)(qu)勢(shi)(shi)下(xia)，為增(zeng)強(qiang)(qiang)旅(lv)(lv)游(you)企(qi)業的競(jing)爭(zheng)(zheng)力，迎接挑戰，安(an)徽(hui)省旅(lv)(lv)游(you)企(qi)業組(zu)織重組(zu)，實行(xing)跨行(xing)業、跨地區(qu)、跨所有(you)制直至跨國的旅(lv)(lv)游(you)企(qi)業集(ji)(ji)(ji)團(tuan)化(hua)(hua)、網絡化(hua)(hua)經營將是一種必然選擇(ze)。現代(dai)競(jing)爭(zheng)(zheng)的發(fa)(fa)展趨(qu)(qu)勢(shi)(shi)主要是大(da)(da)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)、大(da)(da)公(gong)司的競(jing)爭(zheng)(zheng)。安(an)徽(hui)省的旅(lv)(lv)游(you)企(qi)業如果(guo)不朝大(da)(da)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)、大(da)(da)公(gong)司的方(fang)向(xiang)發(fa)(fa)展，就(jiu)不可(ke)能有(you)強(qiang)(qiang)大(da)(da)的競(jing)爭(zheng)(zheng)力，就(jiu)不可(ke)能參與國際(ji)化(hua)(hua)的競(jing)爭(zheng)(zheng)。同時(shi)，旅(lv)(lv)游(you)企(qi)業集(ji)(ji)(ji)團(tuan)化(hua)(hua)的發(fa)(fa)展，有(you)利于(yu)集(ji)(ji)(ji)中發(fa)(fa)揮區(qu)域優(you)(you)(you)勢(shi)(shi)、管(guan)理優(you)(you)(you)勢(shi)(shi)、資金(jin)優(you)(you)(you)勢(shi)(shi)、品種優(you)(you)(you)勢(shi)(shi)和(he)(he)人才優(you)(you)(you)勢(shi)(shi)，取得規模效益。旅(lv)(lv)游(you)企(qi)業重組(zu)，實行(xing)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)化(hua)(hua)經營。

（六）培(pei)養(yang)高素(su)質(zhi)的(de)旅(lv)(lv)(lv)游專(zhuan)業人(ren)才。長期以來，安徽的(de)旅(lv)(lv)(lv)游企業都在國內發(fa)展，真正懂得國際經營的(de)人(ren)才很少(shao)。為此(ci)，我(wo)們要放眼(yan)世界，培(pei)養(yang)和吸收(shou)人(ren)才。首先(xian)，借(jie)用(yong)外國人(ren)才。選少(shao)量外國著名旅(lv)(lv)(lv)游管(guan)理(li)(li)公司的(de)高級人(ren)才幫助管(guan)理(li)(li)我(wo)方企業，在學(xue)習和模仿中積累經驗(yan)(yan)，成長壯大。其次，招募留學(xue)人(ren)才。招聘留學(xue)歸(gui)國人(ren)員，充分發(fa)揮他們的(de)語言特長和管(guan)理(li)(li)經驗(yan)(yan)，參與國內旅(lv)(lv)(lv)游服務貿易(yi)的(de)建設。

（七）增強(qiang)企業競爭力，改(gai)善服務質(zhi)量，增強(qiang)營(ying)銷宣(xuan)傳力度(du)。對現有的(de)(de)(de)正(zheng)在開(kai)發(fa)的(de)(de)(de)或(huo)即將推(tui)向市場的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)項(xiang)目(mu)(mu)，要確定(ding)口號、編制(zhi)產品、線路，適當編印鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)(you)(you)宣(xuan)傳資料，注(zhu)重網絡化宣(xuan)傳（輻射廣、成本低(di)）。創新(xin)宣(xuan)傳模式(shi)，加(jia)大(da)宣(xuan)傳力度(du)，精心(xin)包裝，籌(chou)劃(hua)和(he)推(tui)介(jie)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)(you)(you)項(xiang)目(mu)(mu)，借助各類旅(lv)游(you)(you)(you)節慶活動、黃金周等載體，依托(tuo)電視(shi)、廣播(bo)、網絡等宣(xuan)傳媒體，全方(fang)位、多渠(qu)道宣(xuan)傳推(tui)介(jie)。政府(fu)主流(liu)媒體也(ye)可(ke)適當向鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)(you)(you)宣(xuan)傳傾斜。要運(yun)用多種(zhong)宣(xuan)傳手段，把(ba)(ba)農民致富的(de)(de)(de)欲望激發(fa)出(chu)來(lai)，把(ba)(ba)農民創旅(lv)游(you)(you)(you)業的(de)(de)(de)積(ji)極(ji)性調動起來(lai)，引導農民把(ba)(ba)森林、農田、果園、房舍、庭院(yuan)等經(jing)過(guo)必(bi)要投資和(he)簡單改(gai)造(zao)，發(fa)展(zhan)成為(wei)旅(lv)游(you)(you)(you)用地或(huo)旅(lv)游(you)(you)(you)設施(shi)，支持農民創辦和(he)經(jing)營(ying)股份制(zhi)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)(you)(you)企業。

主要參考文獻：

[1]張燕(yan).WTO背景下完善我(wo)國旅游服務貿易立法的思考[J].法制專題，2006.2.

篇10

關鍵詞：河北(bei)省；文(wen)化(hua)旅游；發展現狀(zhuang)；解決措施

文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)是一(yi)個國(guo)家(jia)(jia)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的基礎，在(zai)信息技(ji)術更新發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的情(qing)況下(xia)，文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)將成為(wei)我國(guo)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的重要動力之一(yi)，是我國(guo)向文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)強(qiang)國(guo)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的方(fang)(fang)向，更是傳統(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)業轉型升級的關鍵。黨在(zai)十報告中(zhong)提出了建設社會主義(yi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)強(qiang)國(guo)的思想，同時(shi)也使得文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)業成為(wei)國(guo)民經濟(ji)的支柱產(chan)業，從(cong)而(er)讓文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)業向規模化(hua)(hua)(hua)、集約(yue)化(hua)(hua)(hua)和專業化(hua)(hua)(hua)水平發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。河北文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)旅游產(chan)業的發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)正符合國(guo)家(jia)(jia)的發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)戰略方(fang)(fang)針，需要文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)旅游產(chan)業的相(xiang)關部(bu)門根(gen)據國(guo)內文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)旅游的發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)現狀分析，進一(yi)步指導河北省文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)旅游的發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)方(fang)(fang)向，從(cong)而(er)讓河北文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)旅游能與(yu)國(guo)家(jia)(jia)的發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)方(fang)(fang)向保持一(yi)致(zhi)。

一、國(guo)內文化旅游產業(ye)發展的背景分析

旅游資(zi)源(yuan)是一項新型的(de)(de)可持續的(de)(de)資(zi)源(yuan)，目前旅游產業(ye)(ye)在(zai)國(guo)際大(da)背景下不斷(duan)的(de)(de)提高消費水平，同時(shi)還讓旅游產業(ye)(ye)向(xiang)多元化方向(xiang)發(fa)展(zhan)，極大(da)的(de)(de)促(cu)進了(le)(le)經濟的(de)(de)發(fa)展(zhan)。在(zai)國(guo)際旅游業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)大(da)背景下，我(wo)國(guo)的(de)(de)旅游產業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)也受(shou)到了(le)(le)一定的(de)(de)影響與沖擊，同時(shi)也給我(wo)國(guo)旅游業(ye)(ye)的(de)(de)發(fa)展(zhan)提供了(le)(le)方向(xiang)。

（一）提高(gao)了(le)我國旅游(you)大國的地位

自改革(ge)開(kai)放以(yi)來，在2005年之前，我(wo)國(guo)(guo)入(ru)(ru)境旅(lv)游(you)人次(ci)的(de)(de)數量(liang)逐年增(zeng)加，據相關部門的(de)(de)統計數據顯示(shi)，我(wo)國(guo)(guo)入(ru)(ru)境的(de)(de)旅(lv)游(you)人次(ci)從之前的(de)(de)180萬(wan)(wan)增(zeng)加到1000萬(wan)(wan)以(yi)上，整體增(zeng)加了將近60倍(bei)，旅(lv)游(you)外匯收入(ru)(ru)也逐年增(zeng)加。據統計，在2005年，我(wo)國(guo)(guo)國(guo)(guo)內(nei)的(de)(de)旅(lv)游(you)人數達(da)到12億人次(ci)，旅(lv)游(you)的(de)(de)總(zong)收入(ru)(ru)接近7000億元，在國(guo)(guo)民(min)收入(ru)(ru)總(zong)值中占有(you)非(fei)常重(zhong)要的(de)(de)比重(zhong)。隨著旅(lv)游(you)人次(ci)的(de)(de)不斷增(zeng)加，我(wo)國(guo)(guo)的(de)(de)旅(lv)游(you)資源(yuan)被全面的(de)(de)開(kai)發，也讓旅(lv)游(you)資源(yuan)在國(guo)(guo)家經濟發展過程中發揮最(zui)大的(de)(de)作用，也使得(de)我(wo)國(guo)(guo)從旅(lv)游(you)大國(guo)(guo)逐漸轉變為旅(lv)游(you)強國(guo)(guo)，并(bing)使得(de)我(wo)國(guo)(guo)旅(lv)游(you)資源(yuan)成(cheng)為國(guo)(guo)民(min)經濟增(zeng)長的(de)(de)重(zhong)要組成(cheng)部分。

（二）我國旅游資(zi)源分布不均衡

根據國(guo)(guo)家旅游(you)(you)局的(de)(de)統(tong)計數據顯示，我國(guo)(guo)旅游(you)(you)業發(fa)展最好的(de)(de)是東部沿海(hai)地區(qu)和氣候條(tiao)件比(bi)較好的(de)(de)西南地區(qu)，而河北省的(de)(de)旅游(you)(you)產(chan)業發(fa)展不(bu)(bu)在(zai)前列。旅游(you)(you)資源分(fen)布不(bu)(bu)均衡，就容(rong)易出(chu)現國(guo)(guo)民收(shou)入(ru)兩極分(fen)化現象，也使得(de)國(guo)(guo)家經(jing)濟發(fa)展速(su)度(du)極不(bu)(bu)均衡，無法提高(gao)我國(guo)(guo)的(de)(de)綜合(he)國(guo)(guo)力。

（三）我國的旅(lv)游(you)業也向商務(wu)旅(lv)游(you)、會(hui)議旅(lv)游(you)方向發(fa)展

目前(qian)，在國家(jia)經濟發(fa)展(zhan)過程中(zhong)，全(quan)國旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)業主(zhu)要(yao)(yao)向(xiang)商務旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)和會議旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)發(fa)展(zhan)為主(zhu)，使(shi)得我國的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)資(zi)源(yuan)能夠有(you)一定的(de)(de)規律可循，并根據旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)人群來提供(gong)相對應的(de)(de)輔助(zhu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)，讓(rang)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)資(zi)源(yuan)能夠全(quan)面利用。目前(qian)，我國國內(nei)的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)活動主(zhu)要(yao)(yao)有(you)觀光旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)、商務旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)、會議旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)和探(tan)親訪(fang)友等形式，而特(te)色(se)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)資(zi)源(yuan)則是作為輔助(zhu)的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)資(zi)源(yuan)，也是旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)主(zhu)體結構中(zhong)的(de)(de)比(bi)較特(te)殊(shu)的(de)(de)內(nei)容(rong)。

二、河北省(sheng)文化旅游發展現(xian)狀的分析研究(jiu)

（一(yi)）資源存量現狀分析

在(zai)(zai)物(wu)質(zhi)與非(fei)物(wu)質(zhi)文化(hua)遺(yi)產資(zi)(zi)源(yuan)中，河(he)北(bei)省(sheng)(sheng)均在(zai)(zai)全(quan)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)其他(ta)省(sheng)(sheng)的前列(lie)，據相關(guan)數據顯示，河(he)北(bei)省(sheng)(sheng)擁有(you)(you)的國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)級文物(wu)保(bao)護單位總數在(zai)(zai)全(quan)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)排名(ming)(ming)第三，并且有(you)(you)3處(chu)被(bei)列(lie)為世界文化(hua)遺(yi)產，同時也占(zhan)全(quan)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)文化(hua)遺(yi)產的1/9。因(yin)此(ci)，河(he)北(bei)省(sheng)(sheng)的文化(hua)旅(lv)游資(zi)(zi)源(yuan)能夠與世界旅(lv)游資(zi)(zi)源(yuan)接軌(gui)。目(mu)前，河(he)北(bei)省(sheng)(sheng)的旅(lv)游文化(hua)資(zi)(zi)源(yuan)在(zai)(zai)全(quan)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)旅(lv)游資(zi)(zi)源(yuan)中也占(zhan)有(you)(you)非(fei)常大(da)(da)的比(bi)重(zhong)(zhong)(zhong)，具有(you)(you)的省(sheng)(sheng)級重(zhong)(zhong)(zhong)點文化(hua)保(bao)護單位共(gong)670處(chu)，而具有(you)(you)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)級重(zhong)(zhong)(zhong)點文物(wu)保(bao)護單位有(you)(you)88處(chu)，因(yin)此(ci)，河(he)北(bei)省(sheng)(sheng)也是最大(da)(da)的著名(ming)(ming)文物(wu)省(sheng)(sheng)。此(ci)外，河(he)北(bei)省(sheng)(sheng)還具有(you)(you)著名(ming)(ming)的歷(li)史文化(hua)名(ming)(ming)城(cheng)5座，全(quan)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的十大(da)(da)風(feng)景(jing)名(ming)(ming)勝共(gong)有(you)(you)2處(chu)，國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)級風(feng)景(jing)名(ming)(ming)勝區5處(chu)，國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)級地質(zhi)公@3處(chu)，從整(zheng)體而言，河(he)北(bei)省(sheng)(sheng)的品牌(pai)旅(lv)游資(zi)(zi)源(yuan)在(zai)(zai)全(quan)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)排名(ming)(ming)第七，河(he)北(bei)省(sheng)(sheng)旅(lv)游資(zi)(zi)源(yuan)的豐富程度在(zai)(zai)全(quan)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)各省(sheng)(sheng)中占(zhan)有(you)(you)非(fei)常大(da)(da)的優勢。

（二）河北(bei)省的(de)旅(lv)游市場現狀分析

在“十五”時期，河北省(sheng)的(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)接待入境游(you)(you)客(ke)達到200萬(wan)次(ci)，獲得的(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)創匯(hui)將(jiang)近8億美元，無論是(shi)接待人(ren)次(ci)還是(shi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)創匯(hui)，都有大幅度的(de)上升，同時，河北省(sheng)的(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)資源(yuan)還與京津地(di)區相互聯系，其(qi)地(di)理位置優越，瀕(bin)臨渤海，而且消(xiao)費人(ren)群比較(jiao)集中，市(shi)場潛力(li)比較(jiao)大，因而有利(li)(li)于發展(zhan)度假旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)和商務旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)，在兩(liang)種旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)模式相結合，河北省(sheng)的(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)場將(jiang)會有很大的(de)突(tu)破，還能利(li)(li)用周邊(bian)省(sheng)市(shi)資源(yuan)，其(qi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)場發展(zhan)前(qian)景廣(guang)闊。

此(ci)外，在“十(shi)五(wu)”時期，河(he)北省(sheng)接(jie)待(dai)(dai)(dai)國(guo)內(nei)的(de)(de)游(you)客達到31000萬次，在國(guo)內(nei)旅(lv)(lv)游(you)的(de)(de)收入(ru)(ru)達到1400億(yi)，無論(lun)(lun)是(shi)游(you)客接(jie)待(dai)(dai)(dai)次數還是(shi)旅(lv)(lv)游(you)收入(ru)(ru)，都比“九五(wu)”時期有很(hen)(hen)大的(de)(de)增(zeng)幅，其中游(you)客接(jie)待(dai)(dai)(dai)次數增(zeng)長(chang)10.7%，而旅(lv)(lv)游(you)收入(ru)(ru)增(zeng)長(chang)15.1%，特別是(shi)石家莊(zhuang)、保定和秦皇島三個(ge)城(cheng)市的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)接(jie)待(dai)(dai)(dai)超過千萬人(ren)次。因此(ci)，無論(lun)(lun)是(shi)國(guo)內(nei)的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)市場還是(shi)入(ru)(ru)境游(you)客的(de)(de)人(ren)次數量，河(he)北省(sheng)整體的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)市場前景非常廣闊，需(xu)要(yao)河(he)北省(sheng)旅(lv)(lv)游(you)局等相關部門(men)為下一步的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)資源發展(zhan)做好長(chang)遠的(de)(de)規(gui)劃，進而促使河(he)北省(sheng)能在旅(lv)(lv)游(you)產業中有很(hen)(hen)大的(de)(de)發展(zhan)。

（三）河(he)北省旅游產業產品(pin)機構現(xian)狀分析

近些年，隨著旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)業(ye)的(de)(de)(de)快速發展，如(ru)今(jin)，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)業(ye)向(xiang)多(duo)元化(hua)(hua)方向(xiang)發展，也(ye)出現了旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)產業(ye)一(yi)體(ti)(ti)化(hua)(hua)服務。目前，就河(he)北省(sheng)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)產業(ye)機(ji)構而言(yan)，其數量非常豐(feng)富(fu)，既有(you)世界文(wen)化(hua)(hua)遺產，又有(you)文(wen)物(wu)寶藏(zang)和宗教朝圣(sheng)文(wen)化(hua)(hua)。此外，河(he)北省(sheng)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)業(ye)結(jie)(jie)構中的(de)(de)(de)種類也(ye)比較多(duo)，如(ru)：娛樂與健身融為(wei)(wei)一(yi)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)塞外滑雪，有(you)修(xiu)身養性的(de)(de)(de)民間工(gong)(gong)藝(yi)，以(yi)及(ji)神秘與歷史文(wen)化(hua)(hua)結(jie)(jie)合(he)(he)的(de)(de)(de)名城古(gu)跡，還有(you)觀光旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)、舞蹈(dao)藝(yi)術、雕刻雜技等領域，為(wei)(wei)游(you)客(ke)提(ti)供豐(feng)富(fu)多(duo)彩的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)活動(dong)項目。自“十(shi)五(wu)”規劃以(yi)來，河(he)北省(sheng)對全省(sheng)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)項目進行開發，讓各種旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)資源進行結(jie)(jie)構式的(de)(de)(de)組合(he)(he)，最終讓河(he)北省(sheng)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)資源形成(cheng)了十(shi)大旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)產品(pin)系(xi)列結(jie)(jie)構，主(zhu)要有(you)自然生態旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)結(jie)(jie)構、歷史文(wen)化(hua)(hua)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)結(jie)(jie)構、紅(hong)色(se)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)結(jie)(jie)構、工(gong)(gong)農業(ye)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)結(jie)(jie)構等。這些結(jie)(jie)構系(xi)列的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)資源為(wei)(wei)河(he)北省(sheng)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)產業(ye)發展提(ti)供了新的(de)(de)(de)途徑。

（四）河(he)北省旅游(you)資源的競爭現狀(zhuang)分(fen)析

根(gen)據(ju)國內旅(lv)游業的(de)發展(zhan)現狀分析，旅(lv)游業的(de)發展(zhan)速度越來越快，而且(qie)(qie)在(zai)我(wo)(wo)國推行旅(lv)游文化資源(yuan)建(jian)設，并且(qie)(qie)，我(wo)(wo)國的(de)旅(lv)游產(chan)業發展(zhan)主要集中在(zai)東部沿海地區和氣(qi)候(hou)條(tiao)件比較(jiao)好的(de)西南地區，在(zai)品(pin)(pin)牌旅(lv)游資源(yuan)的(de)排(pai)名中，河(he)北省(sheng)在(zai)十(shi)大旅(lv)游品(pin)(pin)牌資源(yuan)省(sheng)之列，并且(qie)(qie)根(gen)據(ju)上述的(de)陳(chen)述，河(he)北省(sheng)在(zai)品(pin)(pin)牌旅(lv)游資源(yuan)方面的(de)競爭優(you)勢(shi)非常強。

此(ci)外，河北(bei)(bei)(bei)省(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)理位置(zhi)也非常的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)越，其(qi)毗鄰山東，經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)在(zai)(zai)全國(guo)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)排名(ming)中又位居前列，旅(lv)游(you)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)更是(shi)豐(feng)富，交通便利。但河北(bei)(bei)(bei)省(sheng)同時(shi)與(yu)北(bei)(bei)(bei)京、天津(jin)相連，北(bei)(bei)(bei)京、天津(jin)兩城市的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)政(zheng)治優(you)勢和商業(ye)優(you)勢給河北(bei)(bei)(bei)省(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)業(ye)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)產(chan)生了很大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)壓(ya)力。使得(de)河北(bei)(bei)(bei)省(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)業(ye)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)向資(zi)(zi)(zi)本轉(zhuan)化方面任務比較艱巨，再加上河北(bei)(bei)(bei)省(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)還沒有(you)完全開發(fa)(fa)(fa)，經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭存在(zai)(zai)一(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不足。同時(shi)，在(zai)(zai)國(guo)家提倡發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)旅(lv)游(you)產(chan)業(ye)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況下(xia)，許(xu)多省(sheng)市將旅(lv)游(you)建設作為(wei)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)部分，因此(ci)，河北(bei)(bei)(bei)省(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)與(yu)周邊省(sheng)市地(di)區的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭將會有(you)更進一(yi)步的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)加劇(ju)，如果在(zai)(zai)旅(lv)游(you)產(chan)業(ye)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)中沒有(you)長遠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)規劃，就容易在(zai)(zai)競(jing)爭壓(ya)力下(xia)讓旅(lv)游(you)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)走向彎(wan)路(lu)。因此(ci)，河北(bei)(bei)(bei)省(sheng)相關部門要在(zai)(zai)提高旅(lv)游(you)業(ye)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)競(jing)爭力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時(shi)，還要始終堅持(chi)(chi)黨提出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)方針，與(yu)國(guo)家經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)方向保持(chi)(chi)一(yi)致(zhi)。

三、結語

目(mu)前，旅(lv)游(you)業(ye)作(zuo)為(wei)一(yi)種新型的(de)(de)(de)產(chan)業(ye)蓬勃發(fa)展起來(lai)，在(zai)國際大背(bei)景下發(fa)展的(de)(de)(de)速度越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)快，旅(lv)游(you)業(ye)也(ye)成為(wei)經(jing)(jing)濟發(fa)展的(de)(de)(de)主要(yao)組成部(bu)分。河北(bei)省作(zuo)為(wei)我國其(qi)中(zhong)的(de)(de)(de)一(yi)個省地區(qu)，其(qi)資(zi)源(yuan)數(shu)量豐富，旅(lv)游(you)資(zi)源(yuan)的(de)(de)(de)種類多種多樣，旅(lv)游(you)模式也(ye)與社會(hui)經(jing)(jing)濟發(fa)展相(xiang)結(jie)合，隨(sui)著(zhu)社會(hui)經(jing)(jing)濟的(de)(de)(de)發(fa)展，河北(bei)省的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)資(zi)源(yuan)在(zai)國家經(jing)(jing)濟發(fa)展中(zhong)的(de)(de)(de)作(zuo)用越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)重要(yao)。但河北(bei)省的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)產(chan)品結(jie)構比較單(dan)一(yi)，其(qi)綜合競爭(zheng)力還需(xu)要(yao)進(jin)一(yi)步的(de)(de)(de)提(ti)升，因(yin)此，國家的(de)(de)(de)相(xiang)關部(bu)門要(yao)對河北(bei)省的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)產(chan)業(ye)發(fa)展現狀全(quan)面了解，對其(qi)旅(lv)游(you)資(zi)源(yuan)發(fa)展做合理的(de)(de)(de)部(bu)署，進(jin)而(er)促進(jin)河北(bei)省的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)產(chan)業(ye)全(quan)面發(fa)展。

⒖嘉南祝

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