導語：如何才(cai)能寫好一篇(pian)峨眉山旅(lv)游市場分(fen)析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇(pian)范(fan)文，供你借鑒。

篇1

[關鍵詞(ci)] 樂山 會展旅(lv)游 旅(lv)游產(chan)品(pin)

自20世紀80年代以來，會(hui)展(zhan)(zhan)旅(lv)(lv)游(you)(you)逐漸成為國(guo)(guo)際(ji)旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的熱點，越來越多(duo)的國(guo)(guo)家(jia)和(he)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)加入到(dao)會(hui)展(zhan)(zhan)旅(lv)(lv)游(you)(you)市(shi)(shi)場(chang)競爭(zheng)中來。據國(guo)(guo)際(ji)聯(lian)合會(hui)統計(ji)，會(hui)展(zhan)(zhan)業(ye)每(mei)年為全(quan)球(qiu)帶來的收入高(gao)達2880億美元。我國(guo)(guo)各城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)也逐步認識到(dao)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)會(hui)展(zhan)(zhan)旅(lv)(lv)游(you)(you)的重(zhong)要意義，理論研(yan)討和(he)實踐探(tan)索都(dou)已展(zhan)(zhan)開(kai)。北京(jing)、上海、廣(guang)州、云南、成都(dou)、武漢等(deng)省市(shi)(shi)紛紛提出大力發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)會(hui)展(zhan)(zhan)旅(lv)(lv)游(you)(you)，建立國(guo)(guo)際(ji)會(hui)展(zhan)(zhan)中心的戰略目標(biao)。桂林、深圳、蘇州、重(zhong)慶等(deng)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的會(hui)展(zhan)(zhan)旅(lv)(lv)游(you)(you)亦(yi)得到(dao)了(le)大力發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。2002年5月，在(zai)北京(jing)還舉行(xing)了(le)“中國(guo)(guo)會(hui)展(zhan)(zhan)旅(lv)(lv)游(you)(you)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)研(yan)討會(hui)”。

樂山的文化積淀深厚，旅游資源豐富。其中以世界自然和文化遺產峨眉山――樂山大佛最具世界影響力。樂山有條件也有必要大力發展會展旅游，完善旅游(you)產(chan)品結構，拓展(zhan)旅游(you)業的(de)(de)發(fa)展(zhan)空間，帶動社(she)會經濟文化的(de)(de)發(fa)展(zhan)，提高(gao)(gao)社(she)會就業率，促進旅游(you)城(cheng)市的(de)(de)各(ge)項建設(she)，提高(gao)(gao)城(cheng)市知名度。

一、會展旅游

會(hui)(hui)(hui)展旅(lv)(lv)游(you)(you)，即指國際上通稱的(de)“MICE Tourism ”(Meetings,incentives,Conventions,Exhibitions)，包括(kuo)舉辦各(ge)類專業會(hui)(hui)(hui)議、博覽交(jiao)易(yi)活動、文化體育盛事、科(ke)技交(jiao)流(liu)、獎勵旅(lv)(lv)游(you)(you)活動在內的(de)綜合(he)性(xing)旅(lv)(lv)游(you)(you)形式。會(hui)(hui)(hui)展旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)關鍵是主體的(de)轉化，即將會(hui)(hui)(hui)展代表及因會(hui)(hui)(hui)展活動而流(liu)動的(de)受眾變成旅(lv)(lv)游(you)(you)者。與通常(chang)的(de)觀光度假型(xing)旅(lv)(lv)游(you)(you)相比，會(hui)(hui)(hui)展旅(lv)(lv)游(you)(you)具(ju)有組(zu)團規模大、客人(ren)層(ceng)次高、逗留時間長、消費(fei)能(neng)力強、經濟效(xiao)益高、帶動作用強等特點。

會展旅(lv)游在區(qu)(qu)域和(he)城市經濟發展中具(ju)有重要作用(yong)，它是區(qu)(qu)域和(he)城市經濟發展的(de)(de)助推(tui)器(qi)，區(qu)(qu)域和(he)城市形象的(de)(de)塑造器(qi)與顯(xian)示(shi)器(qi)，區(qu)(qu)域和(he)城市相關產業的(de)(de)輻射器(qi)，區(qu)(qu)域和(he)城市就(jiu)業人(ren)員的(de)(de)接收器(qi)等。

二、樂(le)山(shan)發展會展旅游的可行性

樂山要發(fa)(fa)展成為會展中心(xin)城市(shi)，正(zheng)面臨難得(de)的(de)發(fa)(fa)展機遇，而且已經(jing)初步具備了(le)發(fa)(fa)展會展旅游的(de)條件。

1.政府大力支持

四川(chuan)省(sheng)委、省(sheng)政府提(ti)(ti)出建設“中國(guo)(guo)第(di)一(yi)山(shan)(shan)”國(guo)(guo)際旅(lv)(lv)游精品，將為優先開(kai)發(fa)峨眉(mei)山(shan)(shan)、樂(le)山(shan)(shan)大(da)佛旅(lv)(lv)游區，加快區域基(ji)礎及(ji)服(fu)(fu)務設施建設，推動區域綜(zong)合(he)開(kai)發(fa)提(ti)(ti)供難得的(de)發(fa)展機遇(yu)和政策支持。打造“中國(guo)(guo)第(di)一(yi)山(shan)(shan)”，就是全面(mian)整合(he)峨眉(mei)山(shan)(shan)、樂(le)山(shan)(shan)大(da)佛及(ji)其周邊(bian)區域和城(cheng)市的(de)旅(lv)(lv)游資源，完(wan)善旅(lv)(lv)游基(ji)礎及(ji)服(fu)(fu)務設施，提(ti)(ti)升旅(lv)(lv)游景(jing)區檔次，建成我國(guo)(guo)一(yi)流的(de)國(guo)(guo)際旅(lv)(lv)游精品，世界(jie)重要的(de)旅(lv)(lv)游目的(de)地，實現樂(le)山(shan)(shan)市旅(lv)(lv)游的(de)“二次創業”，促(cu)進區域綜(zong)合(he)開(kai)發(fa)和經濟社會(hui)的(de)發(fa)展。

2.聞名(ming)中外(wai)的風(feng)景旅游城市和歷史(shi)文(wen)化名(ming)城

樂山(shan)風景優美，是中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)優秀(xiu)旅(lv)游城(cheng)市(shi)(shi)(shi)，素有(you)“天下山(shan)水之(zhi)觀(guan)在(zai)(zai)蜀，蜀之(zhi)勝曰嘉州”的(de)(de)美稱(cheng)。境內以(yi)世界自然和文化(hua)遺(yi)產(chan)峨眉山(shan)――樂山(shan)大佛(fo)(fo)為中(zhong)(zhong)心，呈放射狀(zhuang)相(xiang)對集(ji)中(zhong)(zhong)地(di)分(fen)布著(zhu)國(guo)(guo)家(jia)重點(dian)文物保護單位4處，國(guo)(guo)家(jia)級風景名(ming)勝區(qu)(qu)(qu)2處，國(guo)(guo)家(jia)自然保護區(qu)(qu)(qu)1處，省級風景名(ming)勝區(qu)(qu)(qu)2處，省級森林公(gong)園4處。境內還(huan)有(you)以(yi)清幽著(zhu)稱(cheng)的(de)(de)岷江平羌(qiang)小三峽；有(you)以(yi)古榕為特色(se)，江水如(ru)鏡的(de)(de)“小西湖”五通橋；有(you)當代大文豪郭沫若的(de)(de)舊居和沙灣大渡河美女峰(feng)石林風景區(qu)(qu)(qu)；有(you)具有(you)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)“百慕大”之(zhi)稱(cheng)的(de)(de)峨邊(bian)黑竹溝風景區(qu)(qu)(qu)等(deng)。全市(shi)(shi)(shi)已(yi)形成(cheng)(cheng)了朝山(shan)、觀(guan)佛(fo)(fo)、探(tan)險、民俗(su)、生(sheng)態和休閑(xian)等(deng)多層次多品味結(jie)合(he)的(de)(de)旅(lv)游發(fa)展格(ge)局。2003年樂山(shan)旅(lv)游收入達35億元，在(zai)(zai)四川省僅次于成(cheng)(cheng)都。樂山(shan)市(shi)(shi)(shi)先后獲得中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)優秀(xiu)旅(lv)游城(cheng)市(shi)(shi)(shi)、全國(guo)(guo)衛生(sheng)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)、全國(guo)(guo)雙(shuang)擁模范(fan)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)和全國(guo)(guo)綠化(hua)模范(fan)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)等(deng)稱(cheng)號，并(bing)為聯合(he)國(guo)(guo)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)管(guan)理中(zhong)(zhong)心在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)惟(wei)一的(de)(de)合(he)作城(cheng)市(shi)(shi)(shi)。樂山(shan)市(shi)(shi)(shi)文化(hua)底蘊豐厚，是有(you)3000多年的(de)(de)歷史古城(cheng)，有(you)2000多年的(de)(de)佛(fo)(fo)教發(fa)展歷程(cheng)。

3.良好(hao)的區位條件，交(jiao)通便(bian)捷(jie)

樂(le)山(shan)地(di)(di)處中國西(xi)部成(cheng)(cheng)都平(ping)原經濟圈，距成(cheng)(cheng)都僅100余公里，北靠成(cheng)(cheng)都旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)區(qu)(qu)，東(dong)鄰(lin)自貢――蜀(shu)南竹海旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)區(qu)(qu)，西(xi)連(lian)川西(xi)自然(ran)生態旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)區(qu)(qu)，南接攀(pan)西(xi)陽光度假旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)區(qu)(qu)，是溝通南北和(he)連(lian)接東(dong)西(xi)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)區(qu)(qu)的重要樞紐(niu)地(di)(di)。樂(le)山(shan)現已(yi)形(xing)成(cheng)(cheng)了以(yi)成(cheng)(cheng)昆鐵路(lu)、成(cheng)(cheng)樂(le)高(gao)速(su)(su)公路(lu)為主通道，國道213線、305線等公路(lu)為主骨(gu)架，岷(min)江、大(da)渡(du)河水運為輔助(zhu)的交通網絡。樂(le)山(shan)至峨眉山(shan)18公里的快(kuai)速(su)(su)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)通道把樂(le)山(shan)大(da)佛(fo)和(he)峨眉山(shan)聯(lian)成(cheng)(cheng)一體。客輪(lun)出樂(le)山(shan)港(gang)和(he)沙灣港(gang)可(ke)直達長江沿岸(an)港(gang)口(kou)。目前(qian)，正(zheng)在籌(chou)建樂(le)山(shan)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)機場、樂(le)宜高(gao)速(su)(su)公路(lu)、內(nei)江――峨眉高(gao)速(su)(su)鐵路(lu)。預(yu)計高(gao)速(su)(su)鐵路(lu)建成(cheng)(cheng)通車(che)后，成(cheng)(cheng)都至樂(le)山(shan)僅有1小時左右的車(che)程。

4.通(tong)訊網絡現代化(hua)，金融機構健全

樂山(shan)(shan)市的郵電通(tong)訊已(yi)形(xing)成以(yi)光纖、微波(bo)為(wei)(wei)手段，以(yi)數(shu)字程控為(wei)(wei)中心，具有國(guo)(guo)(guo)際先(xian)進水平的現(xian)代(dai)化(hua)通(tong)訊網(wang)絡，并建(jian)成了中國(guo)(guo)(guo)公(gong)用計(ji)算機(ji)互(hu)聯網(wang)和(he)多媒體網(wang)，電子郵件、電子商務等各種(zhong)網(wang)上業(ye)務蓬(peng)勃(bo)開(kai)展。樂山(shan)(shan)金融機(ji)構健全，擁有人民(min)銀(yin)行、建(jian)設銀(yin)行、工商銀(yin)行、農(nong)業(ye)銀(yin)行、中國(guo)(guo)(guo)銀(yin)行、國(guo)(guo)(guo)家外匯管理局、農(nong)業(ye)發(fa)展銀(yin)行、樂山(shan)(shan)市商業(ye)銀(yin)行以(yi)及(ji)中國(guo)(guo)(guo)人民(min)保(bao)險(xian)公(gong)司(si)、中國(guo)(guo)(guo)人壽(shou)保(bao)險(xian)公(gong)司(si)、中國(guo)(guo)(guo)平安保(bao)險(xian)公(gong)司(si)、中國(guo)(guo)(guo)太平洋保(bao)險(xian)公(gong)司(si)樂山(shan)(shan)支公(gong)司(si)和(he)多家證券中介機(ji)構。

5.對外開(kai)放程度較高

樂山(shan)(shan)(shan)是全(quan)國(guo)(guo)(guo)首(shou)批對(dui)外開放城(cheng)市。自(zi)從實(shi)行對(dui)外開放以來，樂山(shan)(shan)(shan)同(tong)世界各地(di)的(de)交(jiao)(jiao)往(wang)日(ri)益(yi)頻繁，朋友(you)不斷增多。樂山(shan)(shan)(shan)先后與美國(guo)(guo)(guo)、日(ri)本等50多個(ge)(ge)國(guo)(guo)(guo)家(jia)和地(di)區(qu)建立了(le)友(you)好交(jiao)(jiao)往(wang)和經濟貿(mao)易、技術合作關(guan)系，同(tong)日(ri)本市川市和澳大利亞赫維灣(wan)市結成(cheng)了(le)友(you)好城(cheng)市，同(tong)國(guo)(guo)(guo)內(nei)30多個(ge)(ge)沿(yan)海、沿(yan)邊城(cheng)市建立了(le)橫向聯(lian)系。包括美國(guo)(guo)(guo)摩托羅拉公(gong)司(si)、安(an)森美公(gong)司(si)、日(ri)本大冢公(gong)司(si)、荷蘭飛舸公(gong)司(si)等世界著名企業(ye)在內(nei)的(de)20多個(ge)(ge)國(guo)(guo)(guo)家(jia)和地(di)區(qu)的(de)財團、大企業(ye)相繼(ji)來樂山(shan)(shan)(shan)投資(zi)(zi)辦企業(ye)。2002年，全(quan)市合同(tong)外資(zi)(zi)2.08億(yi)(yi)美元，實(shi)際到位外資(zi)(zi)1.395億(yi)(yi)美元，名列(lie)全(quan)省第二。

6.擁有世界遺產(chan)論壇(tan)的永久性會址

為滿足(zu)2005年世界遺(yi)(yi)產(chan)(chan)論(lun)壇(tan)召開的(de)需要(yao)，世界自然(ran)與(yu)文化遺(yi)(yi)產(chan)(chan)基金會(hui)、峨眉(mei)山(shan)(shan)溫泉(quan)(quan)度(du)假區投資有(you)限公司共同投資13.5億元人民幣，在峨眉(mei)山(shan)(shan)溫泉(quan)(quan)度(du)假區原(yuan)有(you)設(she)施(shi)的(de)基礎上，新建峨眉(mei)山(shan)(shan)國(guo)際會(hui)議度(du)假中(zhong)心(xin)及配(pei)(pei)套設(she)施(shi)，作為世界遺(yi)(yi)產(chan)(chan)論(lun)壇(tan)的(de)永(yong)久(jiu)性(xing)會(hui)址。整個會(hui)址由峨眉(mei)山(shan)(shan)國(guo)際會(hui)議度(du)假中(zhong)心(xin)、世界遺(yi)(yi)產(chan)(chan)展示中(zhong)心(xin)、世界溫泉(quan)(quan)博覽園(yuan)等旅游項目和(he)配(pei)(pei)套的(de)五星(xing)級酒店等組成。

7.初步(bu)具(ju)備接(jie)待大(da)型會展活動的能(neng)力(li)

樂山(shan)現(xian)(xian)有(you)大型會展(zhan)中心兩家(jia)――樂山(shan)市農(nong)業展(zhan)覽館(guan)和峨眉山(shan)國際會議(yi)(yi)度(du)假中心。樂山(shan)現(xian)(xian)有(you)星級(ji)(ji)賓館(guan)25家(jia)，其中三(san)星級(ji)(ji)及以上賓館(guan)12家(jia)。三(san)星級(ji)(ji)及以上賓館(guan)大都擁有(you)幾個(ge)到十幾個(ge)規模不等的會議(yi)(yi)廳，并(bing)配備多媒體、錄像機(ji)、幻燈機(ji)等會議(yi)(yi)輔助(zhu)設備。

近年來(lai)，樂山對(dui)外(wai)開放速度加快，外(wai)事活(huo)動(dong)頻繁(fan)，每(mei)年都有各種大(da)型(xing)會議和(he)較多的(de)(de)接(jie)待工(gong)作要做，卻沒有一(yi)個可容(rong)納上(shang)千人的(de)(de)場所，制約了會展(zhan)經濟的(de)(de)發(fa)展(zhan)。為(wei)此，樂山市決(jue)定在時代廣場對(dui)面(mian)(mian)建(jian)造一(yi)個與之相配的(de)(de)標(biao)志(zhi)性(xing)建(jian)筑(zhu)(zhu)――會展(zhan)中心。會展(zhan)中心位(wei)于樂山中心城(cheng)區柏(bo)楊路(lu)與鳳(feng)凰(huang)路(lu)交匯處(chu)，宗地面(mian)(mian)積(ji)75.21畝，總建(jian)筑(zhu)(zhu)面(mian)(mian)積(ji)達25萬平方米，預(yu)計(ji)投資10億元人民幣(bi)。會展(zhan)中心主(zhu)體(ti)以舉辦展(zhan)覽(lan)、會議為(wei)主(zhu)，兼搞有關(guan)展(zhan)示、表演、宴會等(deng)(deng)；場館內部配以商務、旅游(you)、運(yun)輸、通(tong)訊(xun)、金融、餐飲(yin)等(deng)(deng)服務設施；外(wai)部設置廣場和(he)綠地，為(wei)大(da)型(xing)經貿、文化、旅游(you)活(huo)動(dong)提(ti)供開闊(kuo)場地。

8.經驗比較豐富

近年來(lai)(lai),樂(le)(le)山每(mei)年都(dou)有(you)各(ge)種大(da)(da)型會(hui)議和較(jiao)多的(de)接待工作。2002年9月，來(lai)(lai)自29個(ge)(ge)世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)遺(yi)(yi)產(chan)(chan)地的(de)代(dai)表(biao)和中外(wai)致力于世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)遺(yi)(yi)產(chan)(chan)保護的(de)專家及(ji)各(ge)界(jie)(jie)(jie)人士(shi)相聚(ju)樂(le)(le)山，召開世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)遺(yi)(yi)產(chan)(chan)保護論(lun)壇國際會(hui)議。2005年10月，世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)遺(yi)(yi)產(chan)(chan)論(lun)壇第一次(ci)大(da)(da)會(hui)在(zai)峨眉山溫泉(quan)度假區舉行，邀請了(le)177個(ge)(ge)《世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)遺(yi)(yi)產(chan)(chan)公約》締(di)約國的(de)代(dai)表(biao)、700多個(ge)(ge)世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)遺(yi)(yi)產(chan)(chan)單位的(de)代(dai)表(biao)、世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)各(ge)國擁有(you)世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)遺(yi)(yi)產(chan)(chan)的(de)城市的(de)代(dai)表(biao)、科(ke)學(xue)家和社會(hui)活動家、相關(guan)環境保護的(de)民間組織參(can)加，盛況空(kong)前。世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)遺(yi)(yi)產(chan)(chan)論(lun)壇的(de)成功(gong)舉辦，使樂(le)(le)山積累了(le)舉辦大(da)(da)型會(hui)展(zhan)的(de)經驗，進(jin)一步(bu)提升樂(le)(le)山會(hui)展(zhan)及(ji)配套設施的(de)檔次(ci)和服務水(shui)平。

通過上述(shu)分析，我(wo)們(men)可以(yi)(yi)看(kan)出，樂山已經初步具備(bei)了舉(ju)辦大型(xing)會議展覽的條件。同時(shi)，我(wo)們(men)也看(kan)到，樂山發展會展旅游還(huan)存在一(yi)些不利因素，主要體現在以(yi)(yi)下(xia)幾個(ge)方面：

(1)沒有專門(men)的(de)管(guan)理機構(gou)。樂(le)山至今沒有設立會(hui)展旅(lv)游的(de)專門(men)管(guan)理機構(gou)。近(jin)年舉辦(ban)的(de)大(da)型(xing)會(hui)展，如“樂(le)山國(guo)際旅(lv)游大(da)佛節(jie)(jie)”、“世界遺產保護節(jie)(jie)”等都是由(you)四(si)川(chuan)省人民政府、國(guo)家旅(lv)游局(ju)主辦(ban)，樂(le)山市(shi)政府、四(si)川(chuan)省旅(lv)游局(ju)等相關部門(men)承(cheng)辦(ban)。

(2)大型會展設施缺(que)乏。樂(le)山(shan)市現有峨眉山(shan)國際會議度假(jia)中心和(he)樂(le)山(shan)市農業(ye)展覽館，但還(huan)沒有一(yi)家具備千人以上(shang)接待能(neng)力的大型國際會展中心，制約了(le)會展經濟的發展。

(3)缺乏高(gao)(gao)素質的(de)會展(zhan)專業人(ren)(ren)(ren)才。現代會展(zhan)業是一(yi)個涉及(ji)面廣、專業化程度高(gao)(gao)的(de)產業，需要既具(ju)有現代經營管理(li)知識(shi)和策劃、公關、組織展(zhan)覽能力(li)，又具(ju)備一(yi)定的(de)外語水平，還(huan)掌握現代信息技術手段的(de)人(ren)(ren)(ren)才。但是，目前從業人(ren)(ren)(ren)員中，無論是包括(kuo)會展(zhan)策劃和會展(zhan)高(gao)(gao)級運(yun)營管理(li)等在(zai)內(nei)的(de)會展(zhan)核(he)心人(ren)(ren)(ren)才，還(huan)是包括(kuo)設(she)計、搭建、運(yun)輸等在(zai)內(nei)的(de)會展(zhan)業輔助型人(ren)(ren)(ren)才，還(huan)是包括(kuo)高(gao)(gao)級翻譯(yi)、旅游接待(dai)等會展(zhan)業支持型人(ren)(ren)(ren)才都比較(jiao)缺乏。

(4)周邊(bian)城(cheng)市(shi)競(jing)爭(zheng)激烈。僅就(jiu)四(si)川省而言，樂(le)山發展(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)旅(lv)(lv)游面臨著巨大(da)挑戰(zhan)。首先，最大(da)的(de)競(jing)爭(zheng)來(lai)自成(cheng)(cheng)(cheng)都(dou)。成(cheng)(cheng)(cheng)都(dou)是省會(hui)(hui)，地(di)理(li)位置優越，交(jiao)通發達(da)，具有(you)一批(pi)著名的(de)高(gao)校和(he)科研院所，這(zhe)些都(dou)是樂(le)山所無(wu)法比(bi)擬的(de)。近(jin)(jin)年來(lai)，成(cheng)(cheng)(cheng)都(dou)頻頻舉辦全(quan)國(guo)(guo)(guo)性以及國(guo)(guo)(guo)際性會(hui)(hui)議(yi)展(zhan)(zhan)(zhan)覽，極大(da)地(di)提高(gao)了其在(zai)國(guo)(guo)(guo)內外的(de)知名度和(he)影(ying)響力。另外科技(ji)(ji)城(cheng)綿(mian)陽(yang)也(ye)是樂(le)山發展(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)旅(lv)(lv)游的(de)強勁對手。綿(mian)陽(yang)歷(li)史(shi)悠久，人杰地(di)靈，旅(lv)(lv)游資源豐富，擁有(you)國(guo)(guo)(guo)防科研院所、大(da)專院校、國(guo)(guo)(guo)家級技(ji)(ji)術中心、省級技(ji)(ji)術中心多家，在(zai)許(xu)多重(zhong)要(yao)科技(ji)(ji)領域聚集著大(da)量高(gao)層次(ci)(ci)人才。綿(mian)陽(yang)還是全(quan)國(guo)(guo)(guo)園(yuan)林綠化(hua)先進城(cheng)市(shi)和(he)聯合國(guo)(guo)(guo)改善人居環境示范城(cheng)市(shi)，并已建(jian)成(cheng)(cheng)(cheng)通航綿(mian)陽(yang)南郊機場(chang)。綿(mian)陽(yang)現(xian)有(you)的(de)國(guo)(guo)(guo)際會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)中心是一座嶄新的(de)現(xian)代化(hua)展(zhan)(zhan)(zhan)覽場(chang)館，設施齊全(quan)、設備先進，建(jian)筑面積近(jin)(jin)二(er)萬平米，曾成(cheng)(cheng)(cheng)功(gong)舉辦了“十六屆亞洲國(guo)(guo)(guo)際郵票展(zhan)(zhan)(zhan)覽”、“中國(guo)(guo)(guo)首次(ci)(ci)載人航天暨世界航天科技(ji)(ji)展(zhan)(zhan)(zhan)”、“恐(kong)龍(long)化(hua)石標本展(zhan)(zhan)(zhan)”、“濰坊(fang)風箏藝術展(zhan)(zhan)(zhan)”等一系列展(zhan)(zhan)(zhan)覽。

三(san)、樂山會展旅(lv)游的類型

根(gen)據樂山資源(yuan)狀(zhuang)況，應重點開發帶有特色產業交(jiao)流、學術研討、文化(hua)交(jiao)流等性質的會(hui)展市(shi)場。

1.與世界遺產相(xiang)關的會(hui)展旅游

(1)動(dong)植(zhi)(zhi)物(wu)(wu)(wu)展。峨眉(mei)山(shan)擁有(you)(you)豐(feng)富(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)植(zhi)(zhi)物(wu)(wu)(wu)資源。峨眉(mei)山(shan)地外多種(zhong)(zhong)(zhong)自(zi)然要素(su)的(de)(de)(de)(de)(de)交匯地區(qu)，得(de)天獨厚地形成了豐(feng)富(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)植(zhi)(zhi)物(wu)(wu)(wu)種(zhong)(zhong)(zhong)類(lei)和復雜的(de)(de)(de)(de)(de)區(qu)系(xi)成分，素(su)有(you)(you)“古老的(de)(de)(de)(de)(de)植(zhi)(zhi)物(wu)(wu)(wu)王國”美稱。景(jing)(jing)區(qu)內(nei)已知的(de)(de)(de)(de)(de)高等(deng)植(zhi)(zhi)物(wu)(wu)(wu)3230多種(zhong)(zhong)(zhong)，約占(zhan)中國植(zhi)(zhi)物(wu)(wu)(wu)總數的(de)(de)(de)(de)(de)十分之一(yi)，占(zhan)四川全省植(zhi)(zhi)物(wu)(wu)(wu)總數的(de)(de)(de)(de)(de)三分之一(yi)，相當于歐洲大(da)陸(lu)的(de)(de)(de)(de)(de)三倍。還有(you)(you)木蘭、木蓮(lian)、含笑、石(shi)櫟、鐵(tie)杉(shan)、萬壽(shou)竹、石(shi)楠、五味子等(deng)1億年前延(yan)續下來的(de)(de)(de)(de)(de)珍稀物(wu)(wu)(wu)種(zhong)(zhong)(zhong)。而且熱(re)帶(dai)、亞熱(re)帶(dai)成分在這里會聚一(yi)堂(tang)，融(rong)合為(wei)(wei)奇特的(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)然景(jing)(jing)觀，被譽為(wei)(wei)世界植(zhi)(zhi)物(wu)(wu)(wu)資源的(de)(de)(de)(de)(de)寶庫。峨眉(mei)山(shan)景(jing)(jing)區(qu)內(nei)，還棲(qi)息(xi)著大(da)熊貓(mao)、黑鸛、枯葉蝶、小熊貓(mao)、蜂鷹、牛(niu)羚、白嫻鳥等(deng)2300多種(zhong)(zhong)(zhong)野生動(dong)物(wu)(wu)(wu)。

另外，峨眉(mei)山(shan)建(jian)有(you)博物館，博物館的自然(ran)標本的陳(chen)列內容(rong)豐富、形式新(xin)穎(ying)、富有(you)時代氣(qi)息，為(wei)各個層次觀眾所喜聞樂見。峨眉(mei)山(shan)博物館是(shi)四(si)川省近(jin)年來(lai)優秀的博物館精品陳(chen)列之一，是(shi)世界旅游精品的具體體現。

如此(ci)豐富的動(dong)植物(wu)(wu)資源為樂山(shan)發(fa)展會展旅游(you)提供(gong)了條件。樂山(shan)可以(yi)借此(ci)舉(ju)辦稀有動(dong)植物(wu)(wu)展，采用標本、圖片、圖像(xiang)等形式，吸引(yin)國內外學者(zhe)和(he)動(dong)植物(wu)(wu)愛好者(zhe)；還可以(yi)舉(ju)辦動(dong)植物(wu)(wu)學術(shu)交流與(yu)研討會，邀(yao)請國際(ji)動(dong)植物(wu)(wu)學會專家團(tuan)以(yi)及(ji)國內動(dong)植物(wu)(wu)學專家學者(zhe)參加。

(2)世界遺(yi)(yi)產地(di)保護與管理學術研討(tao)會。峨眉山(shan)是我國(guo)著名的旅(lv)游勝(sheng)地(di)，是國(guo)務院批(pi)準(zhun)的首(shou)批(pi)國(guo)家級風景名勝(sheng)區(qu)(qu)，是世界第18個(ge)、中國(guo)第3個(ge)世界自(zi)然與文化遺(yi)(yi)產。經過20多年的發(fa)展，峨眉山(shan)的旅(lv)游開發(fa)和景區(qu)(qu)建設管理處于全國(guo)領先地(di)位，曾(ceng)榮獲(huo)全國(guo)文明風景區(qu)(qu)、4A級景區(qu)(qu)、世界遺(yi)(yi)產保護先進單位等(deng)稱(cheng)號。1997年10月，峨眉山(shan)旅(lv)游股份有限公司在上(shang)海(hai)證券交易(yi)所掛(gua)牌上(shang)市。目前(qian)，在我國(guo)建立旅(lv)游股份有限公司并成功(gong)上(shang)市的景區(qu)(qu)還很少。

鑒于此，樂山可以舉辦世界(jie)遺(yi)產(chan)地(di)(di)保護與管理(li)學(xue)術研討(tao)會，邀請國內外各世界(jie)遺(yi)產(chan)地(di)(di)管理(li)者、學(xue)術界(jie)專家、政(zheng)府(fu)相關部門前來共同(tong)探討(tao)世界(jie)遺(yi)產(chan)地(di)(di)有(you)效保護與合理(li)開發問題，促進世界(jie)遺(yi)產(chan)地(di)(di)會展(zhan)旅游的發展(zhan)。

2.國際(ji)茶文化(hua)(hua)研討會(hui)(hui)和茶文化(hua)(hua)博覽會(hui)(hui)

峨(e)(e)(e)眉(mei)山(shan)是著名(ming)的(de)(de)茶(cha)(cha)文(wen)化(hua)(hua)發源(yuan)地，有深厚的(de)(de)茶(cha)(cha)文(wen)化(hua)(hua)底蘊。峨(e)(e)(e)眉(mei)茶(cha)(cha)歷史悠久，唐(tang)代(dai)就有“峨(e)(e)(e)山(shan)多藥草(cao)，茶(cha)(cha)大(da)好，異于天(tian)下”的(de)(de)記載。峨(e)(e)(e)眉(mei)茶(cha)(cha)葉(xie)(xie)品(pin)種主要有“峨(e)(e)(e)蕊”、“龍井(jing)”、“竹葉(xie)(xie)青”、“云(yun)霧茶(cha)(cha)”等。尤其(qi)“峨(e)(e)(e)蕊”、 “竹葉(xie)(xie)青”久享盛譽，暢銷(xiao)國內外。近(jin)年來(lai)，樂山(shan)市(shi)在(zai)發展(zhan)茶(cha)(cha)業經濟的(de)(de)同時(shi)，大(da)力挖掘茶(cha)(cha)文(wen)化(hua)(hua)資源(yuan)，積(ji)極發展(zhan)茶(cha)(cha)文(wen)化(hua)(hua)旅游(you)產業，取得了可(ke)喜成績。

樂(le)山(shan)有一(yi)處集茶(cha)文(wen)(wen)化(hua)展(zhan)示、品茗休閑、茶(cha)葉(xie)生(sheng)態(tai)觀(guan)光(guang)(guang)和(he)茶(cha)葉(xie)加工工業旅游為一(yi)體的(de)(de)茶(cha)文(wen)(wen)化(hua)主題(ti)公園(yuan)――竹(zhu)葉(xie)青生(sheng)態(tai)茗園(yuan)。園(yuan)區(qu)(qu)坐落在峨眉山(shan)腳下的(de)(de)國家級樂(le)山(shan)農業科技示范區(qu)(qu)茶(cha)葉(xie)科技園(yuan)內(nei)。生(sheng)態(tai)茗園(yuan)園(yuan)區(qu)(qu)占(zhan)地280畝，分別由(you)“茶(cha)博園(yuan)”、“茗青園(yuan)”、“生(sheng)態(tai)園(yuan)”、科研生(sheng)產加工區(qu)(qu)四大景區(qu)(qu)和(he)數十個景點組成(cheng)，是目前國內(nei)尚不多見的(de)(de)茶(cha)文(wen)(wen)化(hua)、茶(cha)生(sheng)態(tai)、茶(cha)科技旅游觀(guan)光(guang)(guang)景區(qu)(qu)。這些都(dou)為樂(le)山(shan)開展(zhan)茶(cha)文(wen)(wen)化(hua)展(zhan)覽奠(dian)定了基礎。

被譽為國際(ji)茶(cha)業界奧林匹克(ke)盛會(hui)的國際(ji)茶(cha)文化(hua)研(yan)(yan)討會(hui)，兩年一屆(jie)。2004年9月(yue)19日～25日，第八屆(jie)國際(ji)茶(cha)文化(hua)研(yan)(yan)討會(hui)暨首屆(jie)蒙頂山國際(ji)茶(cha)文化(hua)旅游節在雅安舉行。出(chu)席該屆(jie)盛會(hui)的國內嘉賓(bin)有1800多(duo)名(ming),外賓(bin)560人,分別來自韓國、日本、美國、法(fa)國、俄羅斯等28個國家和地區，包括全球權威茶(cha)業機構代表(biao)、茶(cha)業專家及企業家等。

樂山市應在(zai)省(sheng)委、省(sheng)政府和(he)中國國際茶(cha)(cha)(cha)文(wen)化研究會(hui)的(de)(de)支持下,大力(li)爭取國際茶(cha)(cha)(cha)文(wen)化研討(tao)會(hui)的(de)(de)承(cheng)(cheng)辦權(quan)，以(yi)承(cheng)(cheng)辦國際茶(cha)(cha)(cha)文(wen)化研討(tao)會(hui)為契機，開展豐富多樣的(de)(de)文(wen)化交流和(he)經(jing)貿(mao)合作，進一步(bu)推(tui)動峨眉(mei)山茶(cha)(cha)(cha)文(wen)化走向(xiang)世(shi)界，有力(li)地促進樂山旅游業及社(she)會(hui)經(jing)濟的(de)(de)發展。樂山還可以(yi)舉辦中國茶(cha)(cha)(cha)文(wen)化博覽會(hui)，展出來自全國各地的(de)(de)優質茶(cha)(cha)(cha)葉、茶(cha)(cha)(cha)器具、茶(cha)(cha)(cha)飲料等(deng)產品。

3.名人文化(hua)旅游(you)節(jie)

樂(le)山市西南沙(sha)(sha)灣(wan)鎮為中國(guo)(guo)(guo)著名文(wen)學(xue)家郭(guo)(guo)(guo)沫(mo)若(ruo)故居(ju)，辟有(you)沙(sha)(sha)灣(wan)石林(lin)風景區。1982年(nian)8月，經國(guo)(guo)(guo)務院批準，“郭(guo)(guo)(guo)沫(mo)若(ruo)故居(ju)”列入全國(guo)(guo)(guo)重點文(wen)物保護單(dan)位。1988年(nian)6月12日(ri)，在紀(ji)念(nian)郭(guo)(guo)(guo)沫(mo)若(ruo)逝(shi)世10周(zhou)年(nian)之際(ji)，“郭(guo)(guo)(guo)沫(mo)若(ruo)故居(ju)”正式(shi)對外開(kai)(kai)放。1994年(nian)，中國(guo)(guo)(guo)社會科(ke)學(xue)院決定將“郭(guo)(guo)(guo)沫(mo)若(ruo)故居(ju)”更名為“郭(guo)(guo)(guo)沫(mo)若(ruo)紀(ji)念(nian)館(guan)”。2000年(nian)5月，郭(guo)(guo)(guo)沫(mo)若(ruo)紀(ji)念(nian)館(guan)經過一(yi)(yi)年(nian)的(de)維(wei)修重新(xin)開(kai)(kai)館(guan)，各(ge)展室陳列品做了(le)大幅調整，更加方便游人(ren)從不(bu)同角度了(le)解這位20世紀(ji)文(wen)化名人(ren)的(de)一(yi)(yi)生(sheng)。

樂(le)山可(ke)以嘗試舉辦(ban)郭沫若(ruo)(ruo)生平展(zhan)(zhan)、郭沫若(ruo)(ruo)作品展(zhan)(zhan)、郭沫若(ruo)(ruo)文(wen)(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游(you)節以及樂(le)山名(ming)(ming)(ming)人文(wen)(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游(you)節，進(jin)一步弘(hong)揚名(ming)(ming)(ming)人文(wen)(wen)化(hua)、促進(jin)文(wen)(wen)化(hua)界(jie)與旅(lv)(lv)游(you)界(jie)廣泛交(jiao)流，借此推介“名(ming)(ming)(ming)山、名(ming)(ming)(ming)佛、名(ming)(ming)(ming)城、名(ming)(ming)(ming)人”為主題(ti)的(de)樂(le)山旅(lv)(lv)游(you)。

4.陶瓷產品展以(yi)及陶瓷工業(ye)展

樂山夾江(jiang)(jiang)，作為(wei)(wei)陶瓷產(chan)(chan)(chan)業后起之秀，經(jing)過10多年的(de)探索發展，培育壯大了陶瓷產(chan)(chan)(chan)業集(ji)群。目前已(yi)經(jing)基本形(xing)成了一批重(zhong)點優勢(shi)企(qi)(qi)業和名(ming)牌產(chan)(chan)(chan)品(pin):以(yi)東(dong)陶西(xi)移(yi)戰(zhan)略骨干新(xin)(xin)中(zhong)(zhong)源為(wei)(wei)代(dai)表(biao)(biao)的(de)一批國(guo)際國(guo)內知(zhi)名(ming)企(qi)(qi)業和以(yi)建輝、新(xin)(xin)萬(wan)興、米蘭(lan)諾(nuo)、威尼等為(wei)(wei)代(dai)表(biao)(biao)的(de)一批本土競(jing)爭(zheng)力強的(de)重(zhong)點陶瓷企(qi)(qi)業；擁有(you)國(guo)家級名(ming)牌產(chan)(chan)(chan)品(pin)1個、省級名(ming)牌產(chan)(chan)(chan)品(pin)6個、省級著(zhu)名(ming)商標2個。目前夾江(jiang)(jiang)部分陶瓷企(qi)(qi)業技術裝備水平已(yi)達(da)到國(guo)際、國(guo)內先進水平，陶瓷生產(chan)(chan)(chan)新(xin)(xin)工藝不(bu)斷涌現(xian)。其中(zhong)(zhong)新(xin)(xin)萬(wan)興、米蘭(lan)諾(nuo)公司的(de)天然氣拋光(guang)磚生產(chan)(chan)(chan)線(xian)，堪稱世界之最。新(xin)(xin)北斗陶瓷公司的(de)自動(dong)化生產(chan)(chan)(chan)線(xian)控制(zhi)系(xi)統獲國(guo)家科技部扶持項目，“川煤氣化技術”和“水煤漿項目”已(yi)申請國(guo)家專(zhuan)利。

隨(sui)著(zhu)建陶(tao)產業的健康發展，夾(jia)江(jiang)與(yu)國際的經(jing)貿合作也與(yu)日俱增。夾(jia)江(jiang)先后與(yu)意大利(li)、西班牙(ya)等世界(jie)陶(tao)瓷(ci)(ci)強(qiang)國建立(li)了(le)廣泛而穩定的企業間和(he)政府間的聯系與(yu)合作。2003年(nian)，意大利(li)政府向夾(jia)江(jiang)提供270萬歐(ou)元的無償援助和(he)貸款，用(yong)于(yu)建立(li)陶(tao)瓷(ci)(ci)生產培(pei)訓基地(di)。2004年(nian)，夾(jia)江(jiang)境內新建的樂山鐵(tie)路二類口(kou)岸已投(tou)入使用(yong)，陶(tao)瓷(ci)(ci)產品已順利(li)進入中(zhong)亞(ya)(ya)、東亞(ya)(ya)、東南(nan)亞(ya)(ya)、南(nan)非國際市場，全年(nian)建陶(tao)產品出口(kou)將近800萬美元。

由此(ci)可(ke)見，樂(le)(le)山舉辦(ban)陶(tao)瓷(ci)產品展(zhan)，以及(ji)陶(tao)瓷(ci)工業(ye)展(zhan)的時機已基本成(cheng)熟。一(yi)(yi)方面為樂(le)(le)山陶(tao)瓷(ci)精(jing)品以及(ji)陶(tao)瓷(ci)工業(ye)提供一(yi)(yi)個展(zhan)示(shi)的舞(wu)臺，打造一(yi)(yi)個國內國際交易平臺，推(tui)動(dong)樂(le)(le)山陶(tao)瓷(ci)業(ye)進(jin)軍國際市場。同時，也將推(tui)動(dong)會(hui)展(zhan)旅游業(ye)發展(zhan)。

四、幾點建議

針對制約會(hui)展(zhan)旅游(you)發展(zhan)的不利因素，樂(le)山應著(zhu)重從機構設(she)置、設(she)施建設(she)、人才培養和交流(liu)合作等方面入手，促進(jin)會(hui)展(zhan)旅游(you)業的快速健康(kang)發展(zhan)。

1.設(she)置會展(zhan)旅游主管機構

縱觀國(guo)際上會展(zhan)旅(lv)(lv)游(you)(you)發達的(de)國(guo)家和城(cheng)市，都(dou)設有(you)專門(men)的(de)管(guan)理機(ji)(ji)構(gou)。如(ru)巴黎設有(you)“旅(lv)(lv)游(you)(you)與(yu)會議局”；日本、新(xin)加坡和我(wo)國(guo)香港在其旅(lv)(lv)游(you)(you)管(guan)理機(ji)(ji)構(gou)下專設會議局；北京市旅(lv)(lv)游(you)(you)局下設有(you)國(guo)際會展(zhan)處。樂山也(ye)應(ying)設置相(xiang)應(ying)的(de)會展(zhan)旅(lv)(lv)游(you)(you)主管(guan)機(ji)(ji)構(gou)，統一規劃和管(guan)理會展(zhan)旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)。

2.加強會展設施(shi)建設

高標準和多功能的(de)會議(yi)展(zhan)(zhan)覽設(she)施是(shi)開(kai)展(zhan)(zhan)會展(zhan)(zhan)旅游的(de)物(wu)質(zhi)基礎和先決條(tiao)件。因(yin)此，建議(yi)有(you)關部門盡(jin)早規(gui)劃決策，建造(zao)現代化(hua)的(de)大(da)型會議(yi)展(zhan)(zhan)覽設(she)施；除目前建造(zao)的(de)新樂山會展(zhan)(zhan)中心外，對現有(you)的(de)樂山農(nong)業展(zhan)(zhan)覽館等會展(zhan)(zhan)設(she)施按現代化(hua)標準進行改擴建，對在建和計劃建設(she)的(de)大(da)型建筑物(wu)增強其會議(yi)展(zhan)(zhan)覽的(de)功能,以適(shi)應(ying)會展(zhan)(zhan)旅游的(de)發展(zhan)(zhan)趨(qu)勢(shi)。

3.培養會(hui)展(zhan)旅游專(zhuan)業人才

會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)旅游(you)(you)成功(gong)的(de)關(guan)鍵是要有一(yi)支高(gao)素質的(de)專業(ye)(ye)隊伍。會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)服務人員既要熟(shu)悉國際會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)慣例，又(you)要精于會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)市場(chang)開拓，還(huan)要善于會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)管理。因此，建議成立會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)旅游(you)(you)專業(ye)(ye)教育培訓機構；邀請國內外會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)旅游(you)(you)發達(da)地區(qu)(qu)的(de)專家前來(lai)講學(xue)；選派人員到會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)旅游(you)(you)發達(da)地區(qu)(qu)或國家學(xue)習，通(tong)過參觀考察世(shi)界名勝地，聽(ting)授世(shi)界一(yi)流課(ke)程，學(xue)習世(shi)界先進經驗，接觸(chu)世(shi)界前沿信(xin)息(xi)，系統、全面地吸收高(gao)水平(ping)的(de)專業(ye)(ye)知識(shi)，從而較快地提升會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)專業(ye)(ye)素養。

4.加強與成都在會(hui)展旅游(you)方面的(de)合作

樂山在發展會(hui)展旅游的(de)過程中(zhong)(zhong),在資(zi)金、技術(shu)、交通、人才等方(fang)面都需(xu)要借助于成(cheng)都。同時,成(cheng)都也需(xu)要借助樂山獨特(te)的(de)旅游資(zi)源、良好的(de)休(xiu)閑度假環境來增強其(qi)在國(guo)內、國(guo)際會(hui)展旅游市(shi)場上的(de)競爭力。因此,成(cheng)都與(yu)(yu)樂山在會(hui)展旅游方(fang)面的(de)合作是雙贏的(de)。兩個城市(shi)可(ke)以(yi)共同投(tou)資(zi)建(jian)立大型(xing)會(hui)展中(zhong)(zhong)心；可(ke)以(yi)進(jin)行經常性(xing)的(de)會(hui)展信息與(yu)(yu)人才交流；還可(ke)以(yi)聯合推(tui)出會(hui)展旅游產品，進(jin)行市(shi)場宣傳與(yu)(yu)促銷。

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篇2

關(guan)鍵詞： 度假旅游； 陽光避寒療養； 探析； 攀枝花

中圖分類號(hao)： F592.7 文(wen)獻標識(shi)碼： A 文(wen)章編號(hao)： 1009-8631（2012）04-0005-01

一、景區旅游資源及環(huan)境簡況

攀枝花(hua)資(zi)源條件主(zhu)要(yao)有陽光(guang)、熱帶水果、運動療(liao)養(yang)、溫泉、湖濱(bin)，符合作(zuo)為(wei)內陸(lu)山地(di)河谷亞類陽光(guang)避寒療(liao)養(yang)度假旅(lv)游區(qu)的“5S”典型要(yao)素條件。作(zuo)為(wei)西(xi)部內陸(lu)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)，相對陽光(guang)資(zi)源豐富(fu)的濱(bin)海城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)和(he)南方城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)而言(yan)，攀枝花(hua)具有離內陸(lu)避寒旅(lv)游市(shi)(shi)場距離更近(jin)、物(wu)價水平(ping)更低、冬季風很小(xiao)的氣象特點，能獲得老年(nian)體(ti)弱消費者的偏好[1]。

二灘國(guo)家森林(lin)公園是(shi)是(shi)四川(chuan)新五大(da)旅(lv)游區之一的“攀(pan)西陽光(guang)度假旅(lv)游區”的重(zhong)要組成(cheng)部(bu)分(fen)，也是(shi)大(da)香格里拉旅(lv)游環線(xian)東部(bu)的有(you)機組成(cheng)部(bu)份。2012年成(cheng)都(dou)至攀(pan)枝花(hua)高速(su)公路全線(xian)通車(che)，交(jiao)通條件已大(da)大(da)改善(shan)，攀(pan)枝花(hua)陽光(guang)旅(lv)游資源在內陸冬季避寒度假市(shi)場中的獨(du)霸(ba)優(you)勢日益明顯，若(ruo)開發(fa)的避寒度假產品定位(wei)得當，在成(cheng)渝兩(liang)地將獲得可持續發(fa)展的市(shi)場競(jing)爭優(you)勢。攀(pan)枝花(hua)蜀歐菩薩(sa)巖風(feng)景(jing)區開發(fa)有(you)限公司委托(tuo)海(hai)口市(shi)城市(shi)規劃設計研(yan)究(jiu)院成(cheng)都(dou)分(fen)院在去年編制完成(cheng)了《二灘風(feng)景(jing)名勝區菩薩(sa)巖景(jing)區開發(fa)—核心(xin)區整(zheng)體(ti)規劃》。

二、SWOT分析

對攀枝花二灘國家森林公園菩薩巖進行SWOT分析，是科學開(kai)發菩薩巖景區的(de)前提[3]。

（一）優勢（Srtengths）。區位條件良好，可(ke)進入(ru)性強，擁有(you)十分便利的交通優勢；四(si)季陽光充沛，暖和少風；政(zheng)府和群眾(zhong)大力支持對菩薩巖景(jing)區的開(kai)發；項目開(kai)發擁有(you)良好的投資背景(jing)優勢。

（二）劣勢(shi)(shi)(Weaknesses)。規(gui)劃區內(nei)雖然(ran)自然(ran)生態良好(hao)，但是(shi)資(zi)源(yuan)豐度(du)不(bu)夠，資(zi)源(yuan)類型相對單一(yi)，偏重于自然(ran)資(zi)源(yuan)，人文(wen)資(zi)源(yuan)，人文(wen)資(zi)源(yuan)分(fen)散、零亂、不(bu)系統，整(zheng)體(ti)資(zi)源(yuan)優勢(shi)(shi)不(bu)明顯(xian)。菩薩巖風(feng)景區旅游資(zi)源(yuan)整(zheng)合開發有一(yi)定(ding)難度(du)。二灘、桐子林水電(dian)站及庫區、二灘國家森林公園、歐方營地(di)、以及廣福寺(si)廟(miao)等人文(wen)資(zi)源(yuan)分(fen)屬不(bu)同的利(li)益主(zhu)體(ti)，整(zheng)合開發受到一(yi)定(ding)割據限制。

（三）機遇(yu)(Opportunities)。國家帶(dai)薪休假(jia)政(zheng)策的實施，將(jiang)為(wei)菩薩巖旅游(you)帶(dai)來市(shi)場(chang)機遇(yu)。我國現在正在進入老齡社會，以老年群體為(wei)主的養(yang)老度假(jia)成為(wei)一(yi)個新的旅游(you)市(shi)場(chang)。

（四(si)）威脅(Threats)。同類(lei)產品的威脅。青城(cheng)山，峨眉山等這類(lei)著名宗教(jiao)文化(hua)旅(lv)游景區(qu)、成(cheng)都周(zhou)邊的避暑景區(qu)和西昌的避寒度假(jia)景區(qu)對菩(pu)薩巖景區(qu)會帶來不同程度的替代(dai)威脅。

由于(yu)規劃(hua)內山(shan)林(lin)自(zi)然(ran)(ran)資源豐(feng)富(fu)，因此(ci)旅游開(kai)發帶(dai)來的(de)(de)建設(she)和(he)運營對(dui)自(zi)然(ran)(ran)環境(jing)(jing)(jing)存在(zai)著潛在(zai)的(de)(de)負面(mian)影響(xiang)，包括環境(jing)(jing)(jing)質量(liang)的(de)(de)退化，水土流失，水體污染，對(dui)生物多樣性的(de)(de)損(sun)害等。因此(ci)在(zai)全(quan)(quan)面(mian)開(kai)發之(zhi)前必須(xu)進(jin)(jin)行全(quan)(quan)面(mian)詳細的(de)(de)環境(jing)(jing)(jing)調查，以制定全(quan)(quan)面(mian)的(de)(de)環境(jing)(jing)(jing)管理方法，具體的(de)(de)項目還(huan)需要預(yu)先進(jin)(jin)行環境(jing)(jing)(jing)影響(xiang)評(ping)估。

三、市場分析

（一(yi)）旅(lv)游者的(de)構(gou)成(cheng)。攀(pan)枝(zhi)花(hua)二灘國家(jia)森林(lin)公(gong)園菩薩巖是(shi)以佛教(jiao)文(wen)化旅(lv)游景(jing)區為(wei)主題，其客源中有相當一(yi)部(bu)分將會(hui)(hui)是(shi)老年人(ren)，他們(men)大都信仰佛教(jiao)文(wen)化，因(yin)此我(wo)們(men)的(de)旅(lv)游產品中將會(hui)(hui)充分考慮到老年顧(gu)客的(de)需求，這與攀(pan)枝(zhi)花(hua)市(shi)旅(lv)游市(shi)場(chang)定(ding)位(wei)是(shi)一(yi)致的(de)。便捷的(de)交通，優美的(de)環境，一(yi)流的(de)設施和(he)(he)服(fu)務必將會(hui)(hui)吸引(yin)很多省內，乃(nai)至省外游客到菩薩巖來旅(lv)游。由于品牌知名度(du)和(he)(he)市(shi)場(chang)輻射范(fan)圍的(de)限制，市(shi)場(chang)開發前期和(he)(he)中期應以成(cheng)渝(yu)兩地市(shi)場(chang)為(wei)主。

（二）成都(dou)(dou)(dou)市(shi)場(chang)分析。成都(dou)(dou)(dou)市(shi)區距離攀(pan)枝花749公里。從2005年開(kai)始，每年冬季(ji)來臨前，成渝(yu)兩地都(dou)(dou)(dou)會(hui)推出“冰雪旅(lv)游”為(wei)(wei)主題(ti)的旅(lv)游產品(pin)，以成都(dou)(dou)(dou)市(shi)場(chang)的休閑度假景區差異(yi)性分析為(wei)(wei)例（表一）可以看出：兩地市(shi)場(chang)都(dou)(dou)(dou)缺少(shao)中短(duan)途冬季(ji)避寒旅(lv)游度假產品(pin)。

每年夏(xia)(xia)天成都(dou)(dou)市民都(dou)(dou)有(you)習慣(guan)(guan)到周邊的(de)(de)度(du)假(jia)區(qu)避(bi)暑(shu)(shu)度(du)假(jia)的(de)(de)習慣(guan)(guan)。而菩薩巖景區(qu)以其(qi)優美的(de)(de)自然環境(jing)，冬暖夏(xia)(xia)涼的(de)(de)氣候條件，全新打(da)造的(de)(de)宗教養生文化，大大改善的(de)(de)交通條件正(zheng)好符(fu)合成都(dou)(dou)老年度(du)假(jia)的(de)(de)市場需(xu)求(qiu)特點，將會(hui)吸引大量成都(dou)(dou)市民來度(du)假(jia)養老。5.12大地震(zhen)前成都(dou)(dou)銀(yin)廠溝老年避(bi)暑(shu)(shu)度(du)假(jia)區(qu)的(de)(de)多年興盛(sheng)，證明(ming)了成都(dou)(dou)老年市場的(de)(de)度(du)假(jia)需(xu)求(qiu)是龐(pang)大的(de)(de)。同時，避(bi)寒需(xu)求(qiu)相比(bi)避(bi)暑(shu)(shu)需(xu)求(qiu)更加(jia)有(you)剛性[2]。分析如表(biao)二：

 （三）重慶(qing)(qing)市場分析。從過去入(ru)攀旅游空間差異(yi)分析可以(yi)看(kan)出，四(si)川本省和滇北客(ke)源是旅游人次的(de)第一梯度；重慶(qing)(qing)、陜(shan)西及長江中下游城市是第二梯度。以(yi)下主要分析重慶(qing)(qing)市場。

出(chu)游(you)目(mu)(mu)的：重慶居(ju)民(min)出(chu)游(you)的目(mu)(mu)的地，觀光游(you)覽和休閑度假都略高于全國平(ping)均水平(ping)69%；以會議出(chu)游(you)比例顯(xian)著(zhu)，高出(chu)全國平(ping)均水平(ping)的一(yi)倍。

出(chu)(chu)游偏好：抽(chou)樣調查顯示，重(zhong)慶居民(min)對(dui)旅游資源偏好排在(zai)前六項的(de)依次是山水(shui)風(feng)光、民(min)俗風(feng)情、歷(li)史遺跡、海濱休閑、古鎮風(feng)貌和草(cao)原森林。重(zhong)慶居民(min)在(zai)春季(ji)出(chu)(chu)游的(de)占20.2%，在(zai)夏季(ji)出(chu)(chu)游的(de)占41.2%，在(zai)秋季(ji)出(chu)(chu)游的(de)占23.7%，在(zai)冬季(ji)出(chu)(chu)游的(de)占14.9%。可見，夏季(ji)出(chu)(chu)游在(zai)重(zhong)慶比(bi)較明顯，這與重(zhong)慶夏季(ji)炎(yan)熱的(de)天(tian)氣相關。

出(chu)游方(fang)(fang)式：資料顯(xian)示(shi)，汽車(che)是重(zhong)(zhong)(zhong)慶(qing)(qing)居民(min)出(chu)游的(de)(de)主要(yao)交(jiao)通工具。重(zhong)(zhong)(zhong)慶(qing)(qing)居民(min)出(chu)游“和(he)家(jia)人或朋友自(zi)費旅(lv)游”的(de)(de)占65.0%，“自(zi)費參團旅(lv)游”的(de)(de)占15.4%。自(zi)助旅(lv)游是重(zhong)(zhong)(zhong)慶(qing)(qing)居民(min)的(de)(de)主要(yao)出(chu)游方(fang)(fang)式。重(zhong)(zhong)(zhong)慶(qing)(qing)至攀枝花、昆(kun)明的(de)(de)鐵路客運也(ye)為(wei)重(zhong)(zhong)(zhong)慶(qing)(qing)老年(nian)市場(chang)提供了理(li)想的(de)(de)交(jiao)通工具選擇。以此推測，重(zhong)(zhong)(zhong)慶(qing)(qing)游客來菩(pu)薩(sa)巖景區(qu)旅(lv)游的(de)(de)主要(yao)需求方(fang)(fang)式為(wei)會(hui)議旅(lv)游、避(bi)暑觀光，其次為(wei)冬季避(bi)寒度假。

四、結論

攀枝花二灘(tan)國家森林公園(yuan)菩薩巖佛教文化旅游(you)區旅游(you)資源獨(du)特，打造結合宗教文化、老年養生和(he)運動(dong)休閑的(de)陽光避寒(han)度(du)假(jia)產(chan)品在成渝(yu)兩地具有明顯差(cha)異性，與成渝(yu)兩地目標市場細(xi)分(fen)特征有很高的(de)相關性。如果(guo)產(chan)品定適當(dang)，通過恢復“廣(guang)福寺”廟(miao)宇及(ji)其(qi)配套(tao)設(she)施；實施景(jing)觀綠(lv)化工(gong)程(cheng)；建(jian)設(she)生態養殖(zhi)產(chan)業科技園(yuan)和(he)建(jian)設(she)中(zhong)藥材(cai)種植(zhi)基地，以寬松的(de)優惠政(zheng)策作保障，一定會(hui)取得較好的(de)市場前(qian)景(jing)、經濟效(xiao)益和(he)社會(hui)效(xiao)益。

參考文獻：

[1] 李健(jian).內陸山地河谷(gu)亞類陽光避寒療養(yang)度假(jia)旅游區開發模式(shi)研究——以攀枝花(hua)市為(wei)例[J].生態(tai)經濟(ji)，2009，9.