導語：傳統音樂文化短(duan)視頻(pin)傳播策略一文來源于(yu)網友上傳，不代表本站觀點，若(ruo)需要原創文章可(ke)咨詢(xun)客服老(lao)師(shi)，歡迎參(can)考。

摘要：近年，依托互聯網興起的短視頻平臺也逐漸成為傳統音樂傳播的主要陣地之一。傳統音樂文化短視頻主要是通過UGC+PGC結合生產內容以及將傳統音樂文化與現代流行元素融合進行創作等，而此類視頻的傳播呈現出裂變式、交互式和碎片化的特點。短視頻平臺促進了傳統音樂文化的繼承和弘揚，但同時傳統音樂短視頻的發展也存在不足之處。本文將分析傳統音樂文化短視頻的發展現狀、傳播特點以及當前短視頻傳播傳統音樂文化的優勢和不足，并探討未來傳統音樂文化在短視頻平臺傳播的發展策略。

關鍵詞：中國(guo)傳統音樂文化；短視頻；傳播

一、引言

音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)是人類文化(hua)(hua)(hua)(hua)發展長(chang)河(he)中(zhong)不可或缺的(de)一部分。在原始時期，人類便開始利用石器、木器進行敲打(da)以表達喜悅(yue)之(zhi)情(qing)。直至(zhi)今日，音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)已經發展成系統(tong)(tong)(tong)化(hua)(hua)(hua)(hua)、模式化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)文化(hua)(hua)(hua)(hua)產業。隨著(zhu)互聯(lian)網技術的(de)日益完善，音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)渠道變寬(kuan)，傳(chuan)(chuan)播(bo)方(fang)式不斷(duan)優化(hua)(hua)(hua)(hua)，因此作為中(zhong)國(guo)(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)文化(hua)(hua)(hua)(hua)之(zhi)“靈魂(hun)”的(de)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)文化(hua)(hua)(hua)(hua)傳(chuan)(chuan)播(bo)也(ye)呈(cheng)現(xian)出新(xin)特征(zheng)，而將(jiang)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)與互聯(lian)網相結合也(ye)成為中(zhong)國(guo)(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)傳(chuan)(chuan)承和創新(xin)的(de)關鍵(jian)。隨著(zhu)以抖音(yin)(yin)(yin)(yin)為代表的(de)短(duan)視頻平臺的(de)興(xing)起，傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)文化(hua)(hua)(hua)(hua)也(ye)開始以一種新(xin)形式呈(cheng)現(xian)在大眾視野并實現(xian)幾何(he)式增長(chang)的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)態(tai)勢。

二、傳統音樂文化短視頻的發展現狀

（一）UGC+PGC結合生產內(nei)容

UGC指(zhi)用(yong)戶(hu)生(sheng)成內(nei)容，任何人都可以在短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)平(ping)臺上發表自(zi)己(ji)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)或者剪輯的(de)視(shi)頻(pin)(pin)。傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)音(yin)樂(le)在短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)平(ping)臺上的(de)發展之(zhi)初，是(shi)(shi)一些對(dui)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)影視(shi)作(zuo)(zuo)(zuo)品感興趣的(de)用(yong)戶(hu)，她(ta)們將時下流行的(de)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)影視(shi)作(zuo)(zuo)(zuo)品進行二次創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)，此時的(de)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)音(yin)樂(le)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)是(shi)(shi)依托于(yu)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)影視(shi)作(zuo)(zuo)(zuo)品逐步打開(kai)短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)市場。隨著中國傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)崛(jue)起和文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)自(zi)信(xin)的(de)提升以及(ji)短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)平(ping)臺的(de)日(ri)益完善，受(shou)眾的(de)需求(qiu)也出(chu)現了變化(hua)(hua)。傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)音(yin)樂(le)的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)不再是(shi)(shi)單一地依賴于(yu)影視(shi)作(zuo)(zuo)(zuo)品，而(er)是(shi)(shi)走向(xiang)了自(zi)由(you)化(hua)(hua)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)道路，關于(yu)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)音(yin)樂(le)的(de)短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)內(nei)容也呈現出(chu)豐富(fu)多元的(de)景(jing)象(xiang)。除(chu)此之(zhi)外，作(zuo)(zuo)(zuo)為專(zhuan)(zhuan)業生(sheng)產內(nei)容的(de)PGC也在助力傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)音(yin)樂(le)于(yu)短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)平(ping)臺的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)，一些專(zhuan)(zhuan)業藝(yi)術機(ji)構以及(ji)專(zhuan)(zhuan)業藝(yi)術人才開(kai)始入駐短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)平(ping)臺，通過創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)頗(po)具(ju)創(chuang)意的(de)短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)中國傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)音(yin)樂(le)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)。

（二）與現代(dai)流行元素融合

傳統音(yin)樂(le)(le)文化的(de)(de)(de)(de)傳播在互(hu)聯網的(de)(de)(de)(de)加持下(xia)更具創意色彩，相(xiang)比(bi)以(yi)往(wang)單調的(de)(de)(de)(de)傳統表現(xian)(xian)(xian)形(xing)式，傳統音(yin)樂(le)(le)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)作(zuo)品中(zhong)融入(ru)了(le)(le)(le)更多現(xian)(xian)(xian)代流(liu)(liu)(liu)行(xing)元素。如自得琴(qin)(qin)社(she)(she)的(de)(de)(de)(de)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)，演奏者們(men)的(de)(de)(de)(de)服裝(zhuang)與妝造(zao)(zao)完全復(fu)原古時裝(zhuang)扮(ban)，并利用(yong)古琴(qin)(qin)、古箏、琵琶等各種民(min)(min)族樂(le)(le)器演繹(yi)當下(xia)流(liu)(liu)(liu)行(xing)的(de)(de)(de)(de)音(yin)樂(le)(le)，將民(min)(min)樂(le)(le)與流(liu)(liu)(liu)行(xing)音(yin)樂(le)(le)完美融合(he)。除此之(zhi)外，還(huan)有(you)美術和(he)民(min)(min)族舞蹈元素的(de)(de)(de)(de)融入(ru)。多種藝(yi)術形(xing)式的(de)(de)(de)(de)結合(he)不僅增(zeng)強了(le)(le)(le)視(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)(de)觀賞性，也提升了(le)(le)(le)受眾的(de)(de)(de)(de)沉浸感。在自得琴(qin)(qin)社(she)(she)的(de)(de)(de)(de)作(zuo)品《醉成都》中(zhong)，視(shi)(shi)頻(pin)以(yi)畫卷的(de)(de)(de)(de)形(xing)式展(zhan)開，畫中(zhong)人雖身(shen)著唐裝(zhuang)，卻展(zhan)現(xian)(xian)(xian)著現(xian)(xian)(xian)代人的(de)(de)(de)(de)生活(huo)行(xing)為，她們(men)用(yong)傳統民(min)(min)族樂(le)(le)器彈(dan)奏著流(liu)(liu)(liu)行(xing)民(min)(min)謠(yao)《成都》，中(zhong)間還(huan)加上了(le)(le)(le)現(xian)(xian)(xian)代說唱元素，將整個視(shi)(shi)頻(pin)打造(zao)(zao)成看(kan)似時空錯亂地穿越感場景，流(liu)(liu)(liu)行(xing)元素的(de)(de)(de)(de)加入(ru)使視(shi)(shi)頻(pin)不僅更具趣味可看(kan)性，也吸引了(le)(le)(le)更多年(nian)輕人的(de)(de)(de)(de)關注(zhu)。

（三）以地(di)方戲曲(qu)為主要內容(rong)的短視頻廣為流傳

由于我國(guo)的(de)(de)(de)(de)民族眾(zhong)多(duo)、地(di)域遼(liao)闊，因此傳統音樂受(shou)(shou)民族和(he)(he)地(di)域的(de)(de)(de)(de)影響呈現(xian)出獨特(te)的(de)(de)(de)(de)地(di)方(fang)特(te)色。中(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)(de)戲(xi)(xi)曲便分為京(jing)劇(ju)、越劇(ju)、豫劇(ju)、黃梅戲(xi)(xi)等不(bu)同戲(xi)(xi)種，而地(di)方(fang)戲(xi)(xi)曲通(tong)過(guo)短視頻平臺的(de)(de)(de)(de)傳播(bo)也重(zhong)新擁有了(le)鮮(xian)活(huo)的(de)(de)(de)(de)生命力。如將戲(xi)(xi)曲與變(bian)裝結合的(de)(de)(de)(de)戲(xi)(xi)曲變(bian)裝視頻使戲(xi)(xi)曲也成(cheng)為一種流(liu)行元(yuan)素在(zai)(zai)短視頻平臺上廣泛傳播(bo)，還有一些(xie)原創歌手在(zai)(zai)流(liu)行音樂中(zhong)加入地(di)方(fang)戲(xi)(xi)腔元(yuan)素，這類歌曲也獲得了(le)許(xu)多(duo)受(shou)(shou)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)喜愛并成(cheng)為短視頻用(yong)戶引用(yong)的(de)(de)(de)(de)熱(re)門(men)音樂。而今年出圈的(de)(de)(de)(de)416女團，她們是由上海戲(xi)(xi)劇(ju)學院的(de)(de)(de)(de)4名(ming)京(jing)劇(ju)學生組成(cheng)，年輕美麗(li)的(de)(de)(de)(de)外表和(he)(he)驚(jing)艷的(de)(de)(de)(de)腔調吸(xi)引了(le)不(bu)少(shao)用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)注意，她們通(tong)過(guo)京(jing)劇(ju)戲(xi)(xi)腔演繹(yi)經典戲(xi)(xi)曲作(zuo)品和(he)(he)流(liu)行音樂作(zuo)品在(zai)(zai)短時間內(nei)便獲得了(le)百萬點贊和(he)(he)萬次(ci)轉發，一時成(cheng)為短視頻平臺的(de)(de)(de)(de)熱(re)門(men)視頻之一。

三、中國傳統音樂文化短視頻的傳播特點

（一）裂變式傳(chuan)播

在(zai)短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)平(ping)臺(tai)中(zhong)，一些(xie)優秀的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)統(tong)經典音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)以(yi)及加入現(xian)代流(liu)行(xing)元(yuan)素的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)統(tong)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)或是融入傳(chuan)統(tong)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)元(yuan)素的(de)(de)(de)(de)流(liu)行(xing)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)通過平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)處(chu)理可(ke)(ke)以(yi)成為背(bei)景(jing)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)素材，從而與各(ge)種畫面(mian)內容結(jie)合，用戶可(ke)(ke)以(yi)自由選擇這(zhe)些(xie)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)作(zuo)為視(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)背(bei)景(jing)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)進行(xing)視(shi)頻(pin)(pin)創(chuang)作(zuo)。當(dang)首批(pi)使用音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)的(de)(de)(de)(de)用戶作(zuo)品受到關注后，她們的(de)(de)(de)(de)粉絲(si)或是對該類視(shi)頻(pin)(pin)產生興趣的(de)(de)(de)(de)用戶可(ke)(ke)能會產生模仿的(de)(de)(de)(de)反應，使用同樣的(de)(de)(de)(de)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)創(chuang)作(zuo)相(xiang)似(si)(si)的(de)(de)(de)(de)視(shi)頻(pin)(pin)，她們的(de)(de)(de)(de)這(zhe)些(xie)視(shi)頻(pin)(pin)也(ye)將推(tui)給更多的(de)(de)(de)(de)人，其他人可(ke)(ke)以(yi)做(zuo)出(chu)相(xiang)似(si)(si)的(de)(de)(de)(de)視(shi)頻(pin)(pin)，也(ye)可(ke)(ke)以(yi)對視(shi)頻(pin)(pin)進行(xing)二次創(chuang)作(zuo)，最終音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)會以(yi)裂變(bian)式(shi)的(de)(de)(de)(de)速度在(zai)短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)平(ping)臺(tai)上傳(chuan)播。

（二）交互式傳(chuan)播

在短視(shi)頻(pin)(pin)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)中(zhong)，傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)是以(yi)一對多(duo)(duo)，多(duo)(duo)對多(duo)(duo)的(de)(de)交(jiao)(jiao)互方式進(jin)(jin)行(xing)的(de)(de)。傳(chuan)統(tong)音(yin)樂(le)的(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)者和(he)受眾(zhong)可以(yi)在平臺上建立起相互交(jiao)(jiao)流的(de)(de)關系。傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)者在平臺上發布傳(chuan)統(tong)音(yin)樂(le)的(de)(de)視(shi)頻(pin)(pin)，受眾(zhong)即可對視(shi)頻(pin)(pin)進(jin)(jin)行(xing)點贊(zan)、評論、轉發、分享，而傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)者也(ye)能通過受眾(zhong)的(de)(de)反饋了解大眾(zhong)對自己(ji)作品(pin)的(de)(de)態度和(he)評價，從(cong)而在之后(hou)的(de)(de)創作中(zhong)進(jin)(jin)行(xing)調整和(he)完(wan)善。同(tong)時受眾(zhong)也(ye)可作為傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)者將這些作品(pin)進(jin)(jin)行(xing)再(zai)次傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)。因此在這一過程中(zhong)，傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)者和(he)接收者之間呈現出了雙向(xiang)和(he)多(duo)(duo)向(xiang)相結合(he)的(de)(de)交(jiao)(jiao)互態勢(shi)。

（三）碎(sui)片(pian)化傳播

技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)進步推動(dong)著(zhu)視(shi)覺文化(hua)的(de)(de)(de)發展(zhan)，媒介(jie)技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)革新(xin)也(ye)(ye)(ye)(ye)推動(dong)著(zhu)人(ren)們觀(guan)看方式(shi)的(de)(de)(de)改變。互聯網的(de)(de)(de)出(chu)現打破了(le)時(shi)間(jian)(jian)和空(kong)(kong)間(jian)(jian)的(de)(de)(de)限制，人(ren)們可以(yi)隨時(shi)隨地地傳(chuan)(chuan)播(bo)和接(jie)收信(xin)息，而短視(shi)頻‘短’的(de)(de)(de)特性使受眾(zhong)(zhong)可以(yi)充分(fen)(fen)利(li)用空(kong)(kong)余(yu)時(shi)間(jian)(jian)進行觀(guan)看。當前短視(shi)頻主要分(fen)(fen)為時(shi)長(chang)(chang)為15秒和時(shi)長(chang)(chang)為2分(fen)(fen)鐘左右這(zhe)兩(liang)類。因此傳(chuan)(chuan)統音樂(le)(le)作品(pin)既可通(tong)(tong)過(guo)精(jing)簡(jian)的(de)(de)(de)15秒創意視(shi)頻展(zhan)示，也(ye)(ye)(ye)(ye)可通(tong)(tong)過(guo)比(bi)較完整具有故事情節(jie)的(de)(de)(de)時(shi)間(jian)(jian)較長(chang)(chang)的(de)(de)(de)視(shi)頻展(zhan)示。傳(chuan)(chuan)統音樂(le)(le)作品(pin)在碎(sui)(sui)片(pian)化(hua)的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)下節(jie)約了(le)受眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)時(shi)間(jian)(jian)成本(ben)，受眾(zhong)(zhong)在短時(shi)間(jian)(jian)內即(ji)可觀(guan)看完一個視(shi)頻作品(pin)，而這(zhe)也(ye)(ye)(ye)(ye)正契合(he)了(le)當代人(ren)碎(sui)(sui)片(pian)化(hua)閱讀的(de)(de)(de)習(xi)慣。傳(chuan)(chuan)統音樂(le)(le)也(ye)(ye)(ye)(ye)能(neng)夠(gou)在碎(sui)(sui)片(pian)化(hua)的(de)(de)(de)時(shi)間(jian)(jian)內傳(chuan)(chuan)遞給更多人(ren)。可以(yi)看出(chu)，短視(shi)頻的(de)(de)(de)碎(sui)(sui)片(pian)化(hua)傳(chuan)(chuan)播(bo)不僅滿足了(le)受眾(zhong)(zhong)對(dui)娛(yu)樂(le)(le)的(de)(de)(de)需求，同時(shi)也(ye)(ye)(ye)(ye)促進了(le)傳(chuan)(chuan)統音樂(le)(le)文化(hua)的(de)(de)(de)發展(zhan)。

四、短視頻傳播中國傳統音樂文化的優勢

（一）多樣(yang)化的(de)傳播主(zhu)體打破單一式傳播的(de)壁壘

較以往單(dan)一傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)主體(ti)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)的(de)模式(shi)不同(tong)，短(duan)視頻平臺(tai)的(de)出現賦予了(le)草(cao)根群(qun)體(ti)發表作品的(de)權利(li)，任何人都可以進入平臺(tai)，傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)主體(ti)呈現多樣化(hua)趨勢。同(tong)時傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)授雙方(fang)的(de)角色(se)也(ye)可轉(zhuan)換，用(yong)戶既是(shi)(shi)接收者也(ye)可成為傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)者。在(zai)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)音樂文化(hua)的(de)短(duan)視頻傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)中，傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)主體(ti)既有諸如自得(de)琴社這類(lei)專業(ye)(ye)團隊的(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)，她們以明確的(de)身(shen)份(fen)進入平臺(tai)目的(de)就(jiu)是(shi)(shi)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)中國(guo)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)音樂，也(ye)有像416女團、小陳同(tong)學(xue)等專業(ye)(ye)個體(ti)的(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)和(he)明星、藝人等自帶流(liu)量的(de)“意見(jian)領袖”的(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)，同(tong)時還有大量的(de)草(cao)根群(qun)體(ti)作為傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)主體(ti)的(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)。在(zai)多樣化(hua)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)主體(ti)的(de)不斷(duan)地(di)發展、重(zhong)組過程中，傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)音樂文化(hua)實現了(le)幾何式(shi)增(zeng)長的(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)態勢，越(yue)來越(yue)多的(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)音樂作品在(zai)短(duan)視頻平臺(tai)中得(de)到廣泛傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)，具有中國(guo)特色(se)的(de)音樂文化(hua)也(ye)逐(zhu)漸迎(ying)來發展的(de)春天(tian)。

（二）創(chuang)意(yi)性的內容呈現吸引(yin)年輕群體的關注

年輕(qing)群體是互聯網(wang)時(shi)代的(de)(de)主力軍，傳統(tong)(tong)音(yin)樂(le)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)繼(ji)承和發展(zhan)亟須年輕(qing)力量的(de)(de)推動。在現代科(ke)技的(de)(de)加(jia)持下(xia)，傳統(tong)(tong)音(yin)樂(le)文(wen)化(hua)(hua)短(duan)視(shi)頻(pin)不(bu)斷創(chuang)新，利用各(ge)種不(bu)同(tong)的(de)(de)玩(wan)法和極(ji)具(ju)(ju)創(chuang)意的(de)(de)內容吸(xi)引了許多年輕(qing)群體的(de)(de)關注。優秀的(de)(de)短(duan)視(shi)頻(pin)在保證傳統(tong)(tong)音(yin)樂(le)文(wen)化(hua)(hua)內涵的(de)(de)同(tong)時(shi)又(you)融入時(shi)尚流行的(de)(de)元素，將(jiang)傳統(tong)(tong)音(yin)樂(le)中呆板的(de)(de)部分剖離，并通過活潑的(de)(de)形式(shi)展(zhan)現，給(gei)以往如神(shen)圣般的(de)(de)傳統(tong)(tong)音(yin)樂(le)文(wen)化(hua)(hua)祛魅(mei)，打造(zao)出更具(ju)(ju)活力且趣(qu)味性強的(de)(de)傳統(tong)(tong)音(yin)樂(le)新形象。傳統(tong)(tong)音(yin)樂(le)文(wen)化(hua)(hua)短(duan)視(shi)頻(pin)傳播以更符合年輕(qing)人(ren)喜歡(huan)的(de)(de)形式(shi)出現，讓更多的(de)(de)年輕(qing)人(ren)領略到傳統(tong)(tong)音(yin)樂(le)的(de)(de)魅(mei)力，并吸(xi)納了許多因(yin)此對傳統(tong)(tong)音(yin)樂(le)感興趣(qu)的(de)(de)新鮮力量加(jia)入。

（三）大數(shu)據技術助(zhu)力(li)短視頻傳播

短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)平臺(tai)(tai)依(yi)托(tuo)大(da)(da)數據(ju)(ju)技術(shu)可以(yi)實(shi)(shi)現視(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)精準推(tui)送，平臺(tai)(tai)會根據(ju)(ju)用戶的(de)(de)偏好推(tui)送其可能感興趣的(de)(de)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)。傳(chuan)統(tong)音(yin)(yin)樂(le)(le)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)一經(jing)發(fa)出，如果有受眾(zhong)做(zuo)出表示喜歡的(de)(de)反應，那么平臺(tai)(tai)將會陸續給該受眾(zhong)推(tui)送更(geng)(geng)多傳(chuan)統(tong)音(yin)(yin)樂(le)(le)相(xiang)關的(de)(de)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)內(nei)容。因此(ci)(ci)基于(yu)大(da)(da)數據(ju)(ju)精準推(tui)送，傳(chuan)統(tong)音(yin)(yin)樂(le)(le)能夠實(shi)(shi)現更(geng)(geng)大(da)(da)范圍(wei)和更(geng)(geng)大(da)(da)程度(du)的(de)(de)傳(chuan)播。除此(ci)(ci)之(zhi)外，短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)平臺(tai)(tai)能夠通過后(hou)臺(tai)(tai)大(da)(da)數據(ju)(ju)分析(xi)，對(dui)所(suo)發(fa)表的(de)(de)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)進行(xing)數據(ju)(ju)的(de)(de)可視(shi)(shi)化(hua)分析(xi)，傳(chuan)統(tong)音(yin)(yin)樂(le)(le)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)傳(chuan)播者(zhe)可以(yi)清晰、準確的(de)(de)了解該視(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)傳(chuan)播效果，進而對(dui)未來的(de)(de)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)制作做(zuo)出更(geng)(geng)合(he)理的(de)(de)策(ce)劃方案，為傳(chuan)播者(zhe)創作內(nei)容更(geng)(geng)優(you)質(zhi)且更(geng)(geng)能滿足受眾(zhong)需求(qiu)的(de)(de)傳(chuan)統(tong)音(yin)(yin)樂(le)(le)文化(hua)作品提供便利。

五、短視頻傳播中國傳統音樂文化的不足

（一）短視頻作(zuo)品質量良莠(you)不(bu)齊

由于(yu)短視頻(pin)(pin)(pin)平臺(tai)的(de)(de)開(kai)放性，傳統音(yin)(yin)樂(le)(le)文化(hua)的(de)(de)傳播(bo)者不(bu)再都是(shi)具(ju)備專(zhuan)業素養的(de)(de)人才，這(zhe)就導(dao)致傳統音(yin)(yin)樂(le)(le)文化(hua)的(de)(de)視頻(pin)(pin)(pin)作(zuo)品質(zhi)量良莠不(bu)齊。首先(xian)是(shi)由于(yu)專(zhuan)業能力的(de)(de)欠缺和表現手法的(de)(de)局限(xian)，很多作(zuo)品并不(bu)能達到理(li)想的(de)(de)傳播(bo)效(xiao)果。其(qi)(qi)次是(shi)作(zuo)品的(de)(de)同(tong)質(zhi)化(hua)問題(ti)，當一(yi)(yi)個傳統音(yin)(yin)樂(le)(le)作(zuo)品獲(huo)得(de)了一(yi)(yi)些關注后，其(qi)(qi)他受眾(zhong)便紛(fen)紛(fen)跟風模仿，創(chuang)作(zuo)大量與其(qi)(qi)類似(si)的(de)(de)視頻(pin)(pin)(pin)作(zuo)品，這(zhe)就導(dao)致視頻(pin)(pin)(pin)內(nei)容(rong)越來越缺乏創(chuang)新性。另外(wai)，一(yi)(yi)些惡搞、低俗的(de)(de)傳統音(yin)(yin)樂(le)(le)相關作(zuo)品也頻(pin)(pin)(pin)頻(pin)(pin)(pin)在短視頻(pin)(pin)(pin)平臺(tai)上傳播(bo)，嚴重影響傳統音(yin)(yin)樂(le)(le)文化(hua)的(de)(de)健康發展。

（二）缺乏傳播專業(ye)人才(cai)

傳(chuan)(chuan)統(tong)音樂文(wen)化是從中國幾千(qian)年的(de)歷史發(fa)展中得到(dao)的(de)傳(chuan)(chuan)承(cheng)。隨著短(duan)(duan)(duan)視頻(pin)的(de)快速崛起(qi)，許多民間傳(chuan)(chuan)統(tong)音樂傳(chuan)(chuan)承(cheng)人由于缺乏短(duan)(duan)(duan)視頻(pin)軟(ruan)件使用(yong)的(de)知識，不能很好地利用(yong)短(duan)(duan)(duan)視頻(pin)平臺傳(chuan)(chuan)播(bo)傳(chuan)(chuan)統(tong)音樂。因此很多優秀的(de)傳(chuan)(chuan)統(tong)音樂文(wen)化并沒有(you)通過新的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)渠道得到(dao)廣(guang)泛(fan)傳(chuan)(chuan)播(bo)，反而將(jiang)其埋沒［4］。這也可(ke)能致(zhi)使一些短(duan)(duan)(duan)視頻(pin)平臺的(de)受眾對傳(chuan)(chuan)統(tong)音樂文(wen)化了解產生局限。

（三(san)）侵(qin)權盜用現象頻出(chu)

短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)平臺(tai)(tai)上(shang)(shang)用戶(hu)可以(yi)很(hen)容易地(di)制(zhi)作出(chu)一(yi)段帶有背景音(yin)(yin)樂(le)(le)的(de)(de)(de)(de)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)，而對背景音(yin)(yin)樂(le)(le)的(de)(de)(de)(de)使用、修改(gai)是(shi)否(fou)獲(huo)得版(ban)權(quan)(quan)人許(xu)可很(hen)難追(zhui)溯，以(yi)及(ji)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)平臺(tai)(tai)上(shang)(shang)不乏一(yi)些(xie)翻唱(chang)(chang)音(yin)(yin)樂(le)(le)的(de)(de)(de)(de)作品的(de)(de)(de)(de)出(chu)現(xian)，而這些(xie)被翻唱(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)音(yin)(yin)樂(le)(le)有是(shi)否(fou)得到版(ban)權(quan)(quan)人的(de)(de)(de)(de)授權(quan)(quan)也(ye)往往被受眾(zhong)所(suo)忽視(shi)(shi)。傳(chuan)(chuan)統(tong)音(yin)(yin)樂(le)(le)在(zai)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)平臺(tai)(tai)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播也(ye)存在(zai)著大量侵犯版(ban)權(quan)(quan)的(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)為，一(yi)些(xie)受眾(zhong)在(zai)未(wei)經著作權(quan)(quan)人允許(xu)的(de)(de)(de)(de)情況下，擅自對傳(chuan)(chuan)統(tong)音(yin)(yin)樂(le)(le)進行(xing)(xing)復制(zhi)或者(zhe)大規模改(gai)動。這類侵權(quan)(quan)行(xing)(xing)為的(de)(de)(de)(de)出(chu)現(xian)不僅會導致傳(chuan)(chuan)統(tong)音(yin)(yin)樂(le)(le)形象的(de)(de)(de)(de)扭曲，也(ye)會影響傳(chuan)(chuan)統(tong)音(yin)(yin)樂(le)(le)未(wei)來的(de)(de)(de)(de)創新發展。而究其(qi)原(yuan)因主(zhu)要有兩(liang)點，一(yi)是(shi)傳(chuan)(chuan)統(tong)音(yin)(yin)樂(le)(le)的(de)(de)(de)(de)版(ban)權(quan)(quan)歸屬問(wen)題難以(yi)確認。相較于流(liu)行(xing)(xing)音(yin)(yin)樂(le)(le)，傳(chuan)(chuan)統(tong)音(yin)(yin)樂(le)(le)大部分(fen)是(shi)歷史傳(chuan)(chuan)承下來的(de)(de)(de)(de)產(chan)物，其(qi)版(ban)權(quan)(quan)歸屬很(hen)難界(jie)定；二是(shi)受眾(zhong)版(ban)權(quan)(quan)意識的(de)(de)(de)(de)欠缺。很(hen)多短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)受眾(zhong)缺乏版(ban)權(quan)(quan)意識，無論(lun)是(shi)自我版(ban)權(quan)(quan)的(de)(de)(de)(de)保護還是(shi)侵權(quan)(quan)行(xing)(xing)為地(di)發生都表明受眾(zhong)對于版(ban)權(quan)(quan)知識的(de)(de)(de)(de)匱(kui)乏。

六、短視頻傳播中國傳統音樂文化的發展策略

（一）主流媒體引領傳統(tong)音(yin)樂短視頻(pin)的發展(zhan)

主(zhu)(zhu)流媒(mei)體(ti)相較于其他媒(mei)體(ti)具有(you)權威性和影響力(li)，在宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)音樂文(wen)化(hua)短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)(de)進程中亟需權威主(zhu)(zhu)流媒(mei)體(ti)的(de)(de)助力(li)。主(zhu)(zhu)流媒(mei)體(ti)可以發揮其優勢資源，以更(geng)專業的(de)(de)方(fang)式和更(geng)高的(de)(de)水(shui)平創作(zuo)短(duan)視(shi)頻(pin)作(zuo)品呈現給受眾(zhong)。同時，主(zhu)(zhu)流媒(mei)體(ti)的(de)(de)號召力(li)也能夠(gou)吸引(yin)更(geng)多的(de)(de)受眾(zhong)關注傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)音樂文(wen)化(hua)。此外，通過(guo)主(zhu)(zhu)流媒(mei)體(ti)的(de)(de)發聲能夠(gou)引(yin)領社會(hui)輿論導(dao)向；弘揚(yang)中國傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)音樂文(wen)化(hua)、加強建立受眾(zhong)的(de)(de)文(wen)化(hua)自信；讓更(geng)多對傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)音樂感興(xing)趣的(de)(de)人參與進來，不斷推(tui)進傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)音樂文(wen)化(hua)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)承與發展。

（二(er)）融合多元化元素表達傳統音樂文化

未來(lai)傳(chuan)統(tong)音(yin)樂(le)(le)在短(duan)(duan)視頻平臺(tai)的傳(chuan)播可(ke)以(yi)嘗試融入多元(yuan)化(hua)(hua)的元(yuan)素(su)進行表(biao)達。如可(ke)以(yi)嘗試結合近年(nian)在年(nian)輕(qing)群體間流(liu)行的產物虛擬偶像(xiang)，打造傳(chuan)播傳(chuan)統(tong)音(yin)樂(le)(le)文(wen)化(hua)(hua)的專屬(shu)虛擬偶像(xiang)；或者與當前一些知名度高的虛擬偶像(xiang)合作，推出(chu)系(xi)列傳(chuan)統(tong)音(yin)樂(le)(le)文(wen)化(hua)(hua)短(duan)(duan)視頻。通過(guo)(guo)這一年(nian)輕(qing)化(hua)(hua)的形(xing)(xing)式與現(xian)代年(nian)輕(qing)人對(dui)話，用年(nian)輕(qing)群體更能接受(shou)的方式傳(chuan)播傳(chuan)統(tong)音(yin)樂(le)(le)文(wen)化(hua)(hua)。在數字化(hua)(hua)的時(shi)代，傳(chuan)統(tong)音(yin)樂(le)(le)較為單一的表(biao)現(xian)形(xing)(xing)式已經不能滿足公眾(zhong)的需求(qiu)，傳(chuan)統(tong)音(yin)樂(le)(le)短(duan)(duan)視頻內容需要(yao)更多元(yuan)化(hua)(hua)的表(biao)現(xian)形(xing)(xing)式，通過(guo)(guo)各種(zhong)不同的創意(yi)將傳(chuan)統(tong)音(yin)樂(le)(le)和其他元(yuan)素(su)雜糅在短(duan)(duan)短(duan)(duan)的15秒以(yi)內呈現(xian)出(chu)來(lai)，給受(shou)眾(zhong)帶去一定的視聽沖擊以(yi)激發受(shou)眾(zhong)的興趣。

（三）規范(fan)傳統音樂文化短視(shi)頻(pin)傳播市(shi)場

傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)音樂(le)文(wen)化(hua)在短(duan)視(shi)頻(pin)傳(chuan)(chuan)(chuan)播的(de)(de)時(shi)間較(jiao)短(duan)，傳(chuan)(chuan)(chuan)播市(shi)場還未形成規(gui)范統(tong)一的(de)(de)體系。一些傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)音樂(le)文(wen)化(hua)資源沒有(you)得(de)到(dao)充分利用(yong)，侵(qin)權盜用(yong)現(xian)象(xiang)也頻(pin)出。在未來的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播中，政府應(ying)該積極鼓勵各個地區的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)音樂(le)文(wen)化(hua)充分利用(yong)短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)(de)方式(shi)進行傳(chuan)(chuan)(chuan)播，并培(pei)養一批專業的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播人才以更(geng)好的(de)(de)弘揚(yang)中國傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)音樂(le)文(wen)化(hua)。針(zhen)對侵(qin)權問題，短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)臺以及專業機構可以通過發布有(you)關(guan)版(ban)權知識的(de)(de)教育類視(shi)頻(pin)以提升(sheng)創作者(zhe)和(he)受眾(zhong)的(de)(de)版(ban)權意(yi)識，讓(rang)大眾(zhong)了解版(ban)權保護的(de)(de)重要性(xing)和(he)侵(qin)權的(de)(de)危害性(xing)。

參考文獻：

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作者：賀宇航