導語：圖形扁平(ping)化設計運用分析一(yi)文(wen)(wen)來源(yuan)于網友上傳(chuan)，不代表(biao)本站觀點(dian)，若需要原創文(wen)(wen)章可咨(zi)詢客(ke)服老師，歡迎(ying)參考。

摘要:在我國社會不斷進步與發展的背景下，人們的生活質量得到了一定的提高。對于設計行業而言更是如此，在當今社會中，人們的審美均有著自己獨立的看法與要求，作為設計師則要更好地幫助人們制定實際的需求，為其制造專屬的特點與個性。現階段，扁平化設計逐漸被應用到各個領域中，利用這種概念可以為人們提供多樣化的設計內容，既可以展示出人們審美的變化，又能夠體現當代設計師的創新設計思維以及設計語言的轉變。無論是在標志設計、包裝設計、插畫設計中，圖形始終是設計作品里重要的元素之一。由此可見，圖形扁平化設計可以更好地(di)融合到設(she)計(ji)作品中，將其具體的(de)功能與形式美進(jin)行有(you)效結(jie)合，進(jin)一步發揮(hui)圖(tu)形扁平(ping)化設(she)計(ji)的(de)優勢。在(zai)圖(tu)形扁平(ping)化設(she)計(ji)下，有(you)利于提升信息傳達的(de)效率(lv)。

關鍵詞:視覺傳達視域;圖形扁平化;設計運用

在視覺傳達的宏觀視域下，其設計的內容逐漸變得豐富，且設計的形式趨向多樣化發展，對人們的生活有著重要的影響。隨著信息化時代的到來，出現較多困擾人們生活的問題，大量的信息內容令人們的視覺感官產生疲憊，使人們更加注重簡約及高效的傳達形式。圖形扁平化設計的風格與人們的需求相符合，其設計重點是將圖形抽象化，并利用簡單的圖形符號為人們更加直觀地傳達信息，有助于降低人們的認知難度，從而提升視覺傳達的整體效率。圖形扁平化設計最早出現在網頁頁面設計、手機圖標設計等。近幾年，多數品牌將自身的標志轉化為扁平化形式，促使扁平化設計的風格被廣泛地應用在視覺傳達標志設計、海報設計等領域中。這種設計風格的主要理念即去除繁雜的裝飾效果，使信息傳達具有高效性，在設計元素方面更加注重抽象、簡約以及符號化。平面設計在生活中十分常見，即使是一句簡單的廣告語也屬于設計師的工作。扁平化設計的風格被眾多設計師所青睞與推舉，逐漸成為一種文化現象，因此，作為設計師要深入分析扁(bian)平(ping)化設計(ji)(ji)的運用方法，科(ke)學合(he)理應(ying)用扁(bian)平(ping)化設計(ji)(ji)，為人們帶來不同的設計(ji)(ji)作(zuo)品。

一、視覺傳達視域下圖形扁平化設計原則

(一)明確(que)地體(ti)現(xian)設計主(zhu)題

圖(tu)形(xing)(xing)扁(bian)平化(hua)(hua)設(she)計(ji)(ji)(ji)要(yao)將(jiang)形(xing)(xing)式與(yu)功(gong)能(neng)進(jin)行(xing)有效(xiao)結合，并(bing)以(yi)此(ci)為(wei)核心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)理念，實現(xian)(xian)(xian)信(xin)(xin)息(xi)在(zai)傳(chuan)遞過程中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)效(xiao)性，充分發揮其積(ji)極的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用。為(wei)廣大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)用戶(hu)(hu)群(qun)體(ti)(ti)帶來全新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)驗感(gan)受(shou)。在(zai)圖(tu)形(xing)(xing)扁(bian)平化(hua)(hua)設(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)，將(jiang)用戶(hu)(hu)關心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品使用效(xiao)果利用簡約的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方法(fa)進(jin)行(xing)體(ti)(ti)現(xian)(xian)(xian)，進(jin)而實現(xian)(xian)(xian)圖(tu)形(xing)(xing)扁(bian)平化(hua)(hua)設(she)計(ji)(ji)(ji)功(gong)能(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理想化(hua)(hua)表(biao)(biao)達效(xiao)果。根據有關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)理學表(biao)(biao)明，對(dui)視(shi)覺形(xing)(xing)態的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關注(zhu)度過高(gao)始終(zhong)是人(ren)(ren)(ren)們(men)認識(shi)新事物的(de)(de)(de)(de)(de)(de)普遍表(biao)(biao)現(xian)(xian)(xian)情(qing)況，這種表(biao)(biao)現(xian)(xian)(xian)會使人(ren)(ren)(ren)們(men)忽略視(shi)覺信(xin)(xin)息(xi)，同樣(yang)證(zheng)明了人(ren)(ren)(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)知(zhi)覺具(ju)有簡化(hua)(hua)主義(yi)傾向性。因此(ci)，只(zhi)有具(ju)備明顯(xian)特點且辨識(shi)度較(jiao)高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)形(xing)(xing)才(cai)(cai)能(neng)夠成為(wei)扁(bian)平化(hua)(hua)設(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)最突出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)形(xing)(xing)。視(shi)覺傳(chuan)達中(zhong)最為(wei)關鍵的(de)(de)(de)(de)(de)(de)環(huan)節便是視(shi)覺信(xin)(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)遞，信(xin)(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)簡約化(hua)(hua)才(cai)(cai)可以(yi)讓人(ren)(ren)(ren)們(men)更加注(zhu)重主要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)內容，如(ru)(ru)果圖(tu)形(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)態過于(yu)復雜化(hua)(hua)會導(dao)致人(ren)(ren)(ren)們(men)逐漸出現(xian)(xian)(xian)視(shi)覺疲勞的(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)(xian)(xian)象(xiang)，不利于(yu)信(xin)(xin)息(xi)傳(chuan)達效(xiao)率的(de)(de)(de)(de)(de)(de)提升。多數商(shang)業廣告設(she)計(ji)(ji)(ji)、標志設(she)計(ji)(ji)(ji)以(yi)及(ji)商(shang)業招貼中(zhong)，要(yao)更加關注(zhu)對(dui)實際功(gong)能(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)追(zhui)求，比如(ru)(ru)在(zai)海報(bao)中(zhong)要(yao)減少復雜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)背(bei)景元素，在(zai)標志設(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)要(yao)避免圖(tu)形(xing)(xing)趨向復雜化(hua)(hua)，簡單清晰(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)形(xing)(xing)才(cai)(cai)可以(yi)讓人(ren)(ren)(ren)們(men)加深對(dui)其的(de)(de)(de)(de)(de)(de)印象(xiang)。如(ru)(ru)果文本信(xin)(xin)息(xi)與(yu)背(bei)景色彩存在(zai)較(jiao)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)反(fan)差，即(ji)信(xin)(xin)息(xi)展(zhan)示的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)小(xiao)與(yu)背(bei)景復雜程度緊密相(xiang)關，因此(ci)，要(yao)根據實際的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)況對(dui)背(bei)景元素、色彩與(yu)字(zi)體(ti)(ti)間進(jin)行(xing)及(ji)時(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)調整(zheng)(zheng)與(yu)優化(hua)(hua)，比如(ru)(ru)可以(yi)不斷地整(zheng)(zheng)改字(zi)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)小(xiao)以(yi)及(ji)粗細程度，通過設(she)計(ji)(ji)(ji)布局(ju)方式進(jin)一步突顯(xian)關鍵信(xin)(xin)息(xi)，使用戶(hu)(hu)可以(yi)在(zai)短時(shi)間內掌(zhang)握重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)［1］。

(二(er))提升人們對圖形符號的認知(zhi)

在(zai)日常(chang)生活(huo)中，通過符(fu)(fu)(fu)號(hao)(hao)(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)形(xing)式進(jin)行(xing)傳(chuan)達信息十(shi)分常(chang)見，比(bi)如，當(dang)看到(dao)鴿子會(hui)(hui)想到(dao)和平(ping)等。將視覺元(yuan)素以(yi)不同的(de)(de)(de)(de)符(fu)(fu)(fu)號(hao)(hao)(hao)(hao)進(jin)行(xing)展示，是圖(tu)(tu)形(xing)扁(bian)平(ping)化(hua)(hua)(hua)設(she)計(ji)中的(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)點(dian)環節。隨(sui)(sui)著社會(hui)(hui)科技(ji)的(de)(de)(de)(de)快速(su)發展，視覺設(she)計(ji)不斷出(chu)現了全新的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)觀念，使得圖(tu)(tu)像符(fu)(fu)(fu)號(hao)(hao)(hao)(hao)與(yu)指示符(fu)(fu)(fu)號(hao)(hao)(hao)(hao)間(jian)的(de)(de)(de)(de)過渡逐漸被(bei)人(ren)們所接(jie)受。作為(wei)突顯(xian)的(de)(de)(de)(de)便(bian)是導視系(xi)統及海(hai)報設(she)計(ji)中的(de)(de)(de)(de)指示符(fu)(fu)(fu)號(hao)(hao)(hao)(hao)與(yu)象征符(fu)(fu)(fu)號(hao)(hao)(hao)(hao)元(yuan)素。圖(tu)(tu)形(xing)符(fu)(fu)(fu)號(hao)(hao)(hao)(hao)在(zai)信息傳(chuan)達過程(cheng)中具有(you)重(zhong)(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)作用，比(bi)如，在(zai)日常(chang)生活(huo)中人(ren)們會(hui)(hui)使用手機(ji)進(jin)行(xing)接(jie)打電話，當(dang)按到(dao)撥號(hao)(hao)(hao)(hao)圖(tu)(tu)標時，在(zai)按鍵中顯(xian)示的(de)(de)(de)(de)特(te)征為(wei)綠(lv)底白字(zi)傾(qing)(qing)斜聽(ting)(ting)筒的(de)(de)(de)(de)符(fu)(fu)(fu)號(hao)(hao)(hao)(hao)，這便(bian)是其(qi)具體(ti)的(de)(de)(de)(de)符(fu)(fu)(fu)號(hao)(hao)(hao)(hao)特(te)征，當(dang)電話接(jie)通后其(qi)符(fu)(fu)(fu)號(hao)(hao)(hao)(hao)特(te)征會(hui)(hui)隨(sui)(sui)之(zhi)發生變(bian)化(hua)(hua)(hua)，原(yuan)有(you)的(de)(de)(de)(de)綠(lv)底白字(zi)的(de)(de)(de)(de)符(fu)(fu)(fu)號(hao)(hao)(hao)(hao)會(hui)(hui)變(bian)為(wei)紅底，并且其(qi)白色聽(ting)(ting)筒的(de)(de)(de)(de)位置也會(hui)(hui)發生改變(bian)，從傾(qing)(qing)斜變(bian)為(wei)水平(ping)。在(zai)用戶撥號(hao)(hao)(hao)(hao)過程(cheng)中會(hui)(hui)出(chu)現不同的(de)(de)(de)(de)符(fu)(fu)(fu)號(hao)(hao)(hao)(hao)，雖(sui)然修飾效果(guo)并不明顯(xian)，但是對于用戶卻(que)具有(you)特(te)定的(de)(de)(de)(de)意義(yi)。因此，圖(tu)(tu)形(xing)符(fu)(fu)(fu)號(hao)(hao)(hao)(hao)從具象到(dao)抽象、從簡(jian)約到(dao)復(fu)雜是其(qi)變(bian)化(hua)(hua)(hua)過程(cheng)的(de)(de)(de)(de)規律(lv)特(te)點(dian)，抽象化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)圖(tu)(tu)形(xing)會(hui)(hui)創新出(chu)新的(de)(de)(de)(de)形(xing)態，使人(ren)們對其(qi)的(de)(de)(de)(de)聯想力不斷提(ti)高，從而為(wei)人(ren)們提(ti)供(gong)多樣化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)信息內(nei)容(rong)［2］。

(三)圖(tu)形語義(yi)更加簡潔清晰(xi)

圖形(xing)(xing)語(yu)義簡約(yue)化(hua)(hua)是圖形(xing)(xing)扁(bian)平(ping)化(hua)(hua)設(she)(she)(she)計(ji)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要思想，比如帶有(you)扁(bian)平(ping)化(hua)(hua)設(she)(she)(she)計(ji)特點的(de)(de)(de)(de)(de)(de)海報、插(cha)畫以(yi)(yi)及廣告等，均傳(chuan)達了簡約(yue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)風(feng)格(ge)，其(qi)(qi)設(she)(she)(she)計(ji)形(xing)(xing)式(shi)(shi)均按照(zhao)形(xing)(xing)式(shi)(shi)與(yu)功能相(xiang)(xiang)結合(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)原則。文字(zi)與(yu)圖形(xing)(xing)是信(xin)息(xi)(xi)(xi)傳(chuan)遞的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關鍵，人們對其(qi)(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理解與(yu)認知(zhi)會(hui)直接決定(ding)扁(bian)平(ping)化(hua)(hua)設(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)終效(xiao)果。所以(yi)(yi)，設(she)(she)(she)計(ji)師(shi)要將(jiang)(jiang)口語(yu)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文字(zi)體(ti)(ti)現(xian)在(zai)用(yong)(yong)(yong)戶眼前，使(shi)其(qi)(qi)可(ke)(ke)以(yi)(yi)更輕松(song)地(di)(di)進(jin)(jin)行(xing)理解。合(he)理地(di)(di)運用(yong)(yong)(yong)格(ge)塔式(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)搭配(pei)方法，將(jiang)(jiang)字(zi)體(ti)(ti)與(yu)圖形(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)位置進(jin)(jin)行(xing)有(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)調整(zheng)，使(shi)其(qi)(qi)表達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)(xi)可(ke)(ke)以(yi)(yi)更好地(di)(di)展(zhan)示在(zai)用(yong)(yong)(yong)戶面前，使(shi)其(qi)(qi)可(ke)(ke)以(yi)(yi)完整(zheng)地(di)(di)掌握傳(chuan)遞的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)(xi)，去除相(xiang)(xiang)對復雜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)程序，有(you)效(xiao)地(di)(di)增強設(she)(she)(she)計(ji)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播力度(du)，更好地(di)(di)實(shi)現(xian)信(xin)息(xi)(xi)(xi)圖形(xing)(xing)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目標，將(jiang)(jiang)文字(zi)信(xin)息(xi)(xi)(xi)利用(yong)(yong)(yong)圖形(xing)(xing)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)式(shi)(shi)進(jin)(jin)行(xing)展(zhan)現(xian)，一定(ding)程度(du)上可(ke)(ke)以(yi)(yi)提高(gao)用(yong)(yong)(yong)戶對產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)忠(zhong)誠度(du)與(yu)感(gan)知(zhi)度(du)［3］。

(四)注重色調的(de)選擇

色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)科學搭配要根據人們(men)的(de)(de)(de)(de)情感、認(ren)知能(neng)力(li)以(yi)及(ji)(ji)心理變化(hua)(hua)(hua)進行調整。同一種色(se)(se)(se)(se)彩(cai)會(hui)受到不同地域、年齡、性(xing)別以(yi)及(ji)(ji)風俗等因(yin)素的(de)(de)(de)(de)影響，使用(yong)戶產(chan)生差(cha)異化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)情感體(ti)驗。在實(shi)際的(de)(de)(de)(de)視覺傳達設(she)(she)計(ji)中，扁(bian)(bian)(bian)平(ping)化(hua)(hua)(hua)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)主(zhu)要色(se)(se)(se)(se)調選(xuan)擇會(hui)產(chan)生多(duo)種情感，在圖(tu)形扁(bian)(bian)(bian)平(ping)化(hua)(hua)(hua)設(she)(she)計(ji)中應(ying)用(yong)簡約的(de)(de)(de)(de)單色(se)(se)(se)(se)系、明(ming)朗(lang)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)、復(fu)古的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)調會(hui)影響人們(men)對設(she)(she)計(ji)作品的(de)(de)(de)(de)感知與判斷。在設(she)(she)計(ji)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)應(ying)用(yong)中要注(zhu)重與人們(men)內心的(de)(de)(de)(de)情感進行緊密相連，比(bi)如，對于女性(xing)用(yong)品的(de)(de)(de)(de)扁(bian)(bian)(bian)平(ping)化(hua)(hua)(hua)包(bao)裝設(she)(she)計(ji)，可以(yi)根據女性(xing)的(de)(de)(de)(de)共性(xing)喜(xi)好，將粉(fen)色(se)(se)(se)(se)、橘色(se)(se)(se)(se)、玫粉(fen)色(se)(se)(se)(se)等暖色(se)(se)(se)(se)系應(ying)用(yong)到設(she)(she)計(ji)包(bao)裝中，有助于吸引(yin)(yin)更多(duo)的(de)(de)(de)(de)女性(xing)群體(ti);在設(she)(she)計(ji)兒童類包(bao)裝時，可以(yi)應(ying)用(yong)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)鮮明(ming)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)調吸引(yin)(yin)兒童的(de)(de)(de)(de)關(guan)注(zhu)。根據不同產(chan)品的(de)(de)(de)(de)本質特(te)點，色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)導向性(xing)會(hui)更加明(ming)顯，比(bi)如在對科技類產(chan)品包(bao)裝進行設(she)(she)計(ji)時，可以(yi)選(xuan)擇深藍色(se)(se)(se)(se)具(ju)有代表意義的(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)，使其(qi)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)權威性(xing)得到更好的(de)(de)(de)(de)詮釋(shi)，增強人們(men)對產(chan)品的(de)(de)(de)(de)信任與喜(xi)愛程度(du)［4］。

二、視覺傳達視域下圖形扁平化設計方法探究

(一)將復雜的(de)圖形(xing)轉為抽(chou)象(xiang)化，表(biao)達物體的(de)特點(dian)與形(xing)式美(mei)

圖(tu)形扁(bian)平化設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)主要(yao)是(shi)指將(jiang)具象的(de)(de)(de)(de)圖(tu)形轉變為抽象的(de)(de)(de)(de)圖(tu)形符號，通過(guo)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)對(dui)象的(de)(de)(de)(de)輪廓將(jiang)圖(tu)形符號化，在(zai)(zai)整個設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)過(guo)程中(zhong)，設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)師要(yao)充分考慮到用戶的(de)(de)(de)(de)視覺心理(li)、對(dui)圖(tu)形符號的(de)(de)(de)(de)認知(zhi)(zhi)能力、用戶的(de)(de)(de)(de)情(qing)感(gan)經(jing)驗以及個人的(de)(de)(de)(de)思維認知(zhi)(zhi)水平等(deng)，在(zai)(zai)此基礎上要(yao)讓用戶得到全面(mian)的(de)(de)(de)(de)體驗感(gan)受(shou)。在(zai)(zai)視覺傳(chuan)達(da)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)中(zhong)，將(jiang)圖(tu)形扁(bian)平化設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)雖然沒有復雜的(de)(de)(de)(de)步驟，但是(shi)也并非簡單地(di)進行(xing)修飾，想要(yao)讓簡約的(de)(de)(de)(de)圖(tu)形具備(bei)深刻的(de)(de)(de)(de)內(nei)涵以及寓意，對(dui)于設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)師而言是(shi)一個新的(de)(de)(de)(de)挑戰(zhan)，設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)師要(yao)具備(bei)較強的(de)(de)(de)(de)觀察(cha)能力以及創新能力，在(zai)(zai)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)初(chu)期(qi)，要(yao)準確地(di)掌握設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)對(dui)象的(de)(de)(de)(de)形態特點，通過(guo)抽象化的(de)(de)(de)(de)思維將(jiang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)對(dui)象放于不同的(de)(de)(de)(de)角(jiao)度進行(xing)分析與創作［5］。

(二)將圖形造型轉(zhuan)變為(wei)扁平化，提高信息(xi)傳達的整體效率

將(jiang)(jiang)圖(tu)(tu)形造型轉為(wei)(wei)扁(bian)平(ping)(ping)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)點在于(yu)高度(du)模擬實(shi)物特(te)點，利(li)用高光(guang)、陰影、紋理(li)、漸變(bian)等手段表現設(she)(she)(she)計(ji)(ji)對(dui)象(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)本質(zhi)、層次以(yi)及(ji)空間，使人(ren)(ren)們(men)(men)可(ke)以(yi)從細節(jie)處感(gan)受到(dao)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)對(dui)象(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)情感(gan)表現，讓人(ren)(ren)們(men)(men)產生親切感(gan)。圖(tu)(tu)形扁(bian)平(ping)(ping)化(hua)需要(yao)與擬物化(hua)形成對(dui)立(li)的(de)(de)(de)(de)(de)關系，因此圖(tu)(tu)形扁(bian)平(ping)(ping)化(hua)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)不(bu)能(neng)絕對(dui)地(di)去(qu)除高光(guang)、紋理(li)、陰影，而(er)應(ying)該根據流行的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)方式(shi)合(he)理(li)地(di)運用這(zhe)些要(yao)素，摒棄過(guo)(guo)渡(du)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)高光(guang)、過(guo)(guo)渡(du)式(shi)漸變(bian)以(yi)及(ji)過(guo)(guo)渡(du)式(shi)陰影。相比于(yu)擬物化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)風格(ge)，圖(tu)(tu)形扁(bian)平(ping)(ping)化(hua)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)在去(qu)除高光(guang)、紋理(li)、陰影外，最為(wei)(wei)明顯的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點是(shi)去(qu)除了(le)描邊效果，而(er)是(shi)通(tong)過(guo)(guo)最簡(jian)約(yue)的(de)(de)(de)(de)(de)幾何圖(tu)(tu)形以(yi)及(ji)明亮的(de)(de)(de)(de)(de)色彩搭配，使用戶(hu)無須利(li)用大(da)量的(de)(de)(de)(de)(de)時間分析圖(tu)(tu)形是(shi)否完美，比如其肌理(li)是(shi)否逼真(zhen)、造型是(shi)否具有立(li)體感(gan)，而(er)將(jiang)(jiang)更多的(de)(de)(de)(de)(de)關注投(tou)入設(she)(she)(she)計(ji)(ji)對(dui)象(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)際功能(neng)上。圖(tu)(tu)形扁(bian)平(ping)(ping)化(hua)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)摒棄了(le)部分裝飾效果，將(jiang)(jiang)圖(tu)(tu)形利(li)用二維的(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)展現給人(ren)(ren)們(men)(men)，主要(yao)目的(de)(de)(de)(de)(de)在于(yu)幫(bang)助人(ren)(ren)們(men)(men)解決一(yi)切具有干擾性質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)元素，通(tong)過(guo)(guo)不(bu)斷刪減信(xin)息(xi)，為(wei)(wei)人(ren)(ren)們(men)(men)留(liu)下(xia)來最為(wei)(wei)關鍵(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)，提高信(xin)息(xi)傳遞的(de)(de)(de)(de)(de)速度(du)，最大(da)程(cheng)度(du)地(di)緩(huan)解人(ren)(ren)們(men)(men)視覺審美的(de)(de)(de)(de)(de)疲勞感(gan)，為(wei)(wei)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)作品增(zeng)加更多的(de)(de)(de)(de)(de)聯想畫面與空間。

三、視覺傳達視域下圖形扁平化設計應用分析

(一(yi))在標(biao)志設計中的應用

圖(tu)(tu)形(xing)扁(bian)(bian)平(ping)(ping)化(hua)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)并非十分簡單(dan)，其(qi)最(zui)(zui)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優勢在(zai)于簡約，沒有復雜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)外表，而(er)是以(yi)最(zui)(zui)簡單(dan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)態給人清晰明朗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)受，在(zai)具(ju)體(ti)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)元(yuan)素(su)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)選擇上始終(zhong)按照舒(shu)暢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)思想(xiang)，不(bu)是表面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)簡單(dan)，而(er)是從(cong)復雜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)術中(zhong)進(jin)行(xing)取舍，從(cong)煩瑣(suo)中(zhong)進(jin)行(xing)提煉，實現功能與(yu)形(xing)式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)真(zhen)正結合及(ji)共同(tong)發展(zhan)，以(yi)此(ci)作(zuo)為基礎，通(tong)過對(dui)細(xi)節(jie)(jie)處的(de)(de)(de)(de)(de)(de)處理(li)，使其(qi)達到情感(gan)(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳遞。圖(tu)(tu)形(xing)扁(bian)(bian)平(ping)(ping)化(hua)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)主要利(li)用二維的(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀念(nian)，與(yu)3D的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺效果有著較大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)差別(bie)，圖(tu)(tu)形(xing)扁(bian)(bian)平(ping)(ping)化(hua)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)需要設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)精心處理(li)細(xi)節(jie)(jie)，注重對(dui)細(xi)節(jie)(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)整體(ti)把握，避免一(yi)味(wei)追(zhui)求簡約而(er)導(dao)致(zhi)信(xin)息(xi)缺失。因此(ci)，利(li)用圖(tu)(tu)形(xing)扁(bian)(bian)平(ping)(ping)化(hua)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)主要是在(zai)考驗設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)對(dui)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)深(shen)入(ru)理(li)解及(ji)自身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)能力，部分設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)認為圖(tu)(tu)形(xing)扁(bian)(bian)平(ping)(ping)化(hua)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)是思維的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)種改變，去除復雜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)修飾元(yuan)素(su)，將圖(tu)(tu)形(xing)變得更(geng)加簡單(dan)。此(ci)類設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)并沒有對(dui)圖(tu)(tu)形(xing)扁(bian)(bian)平(ping)(ping)化(hua)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心觀念(nian)進(jin)行(xing)深(shen)入(ru)鉆研，在(zai)圖(tu)(tu)形(xing)扁(bian)(bian)平(ping)(ping)化(hua)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)還會出現一(yi)種現象，少數設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)盲(mang)目地應(ying)用一(yi)些(xie)文字(zi)或(huo)圖(tu)(tu)形(xing)，導(dao)致(zhi)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)標志存在(zai)較大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)相似性(xing)，不(bu)僅對(dui)企業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)傳遞造(zao)成不(bu)利(li)影響，而(er)且會導(dao)致(zhi)用戶對(dui)品(pin)牌產生(sheng)混淆(xiao)感(gan)(gan)，這種情況會造(zao)成用戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺疲勞，逐漸降低對(dui)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)依賴(lai)感(gan)(gan)與(yu)好(hao)感(gan)(gan)度。

(二)在包裝設計中的(de)應用

人們在(zai)選(xuan)擇(ze)產品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候，色彩(cai)(cai)(cai)是吸(xi)引(yin)人們關注的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)因(yin)素，尤其(qi)(qi)(qi)對于色彩(cai)(cai)(cai)強烈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)(pin)。在(zai)挑選(xuan)同類設(she)(she)(she)計(ji)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)(pin)時，色彩(cai)(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播(bo)效率要(yao)明(ming)顯高于圖(tu)形(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播(bo)率。在(zai)人們看到圖(tu)形(xing)(xing)時，會(hui)(hui)分析(xi)圖(tu)形(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)具體形(xing)(xing)態、表達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)含義，而(er)這種認知的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程會(hui)(hui)極大地(di)降低(di)人們識別信(xin)息挑選(xuan)產品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效率。產品(pin)(pin)(pin)(pin)包裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)色彩(cai)(cai)(cai)設(she)(she)(she)計(ji)十分重要(yao)，色彩(cai)(cai)(cai)在(zai)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)看到的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)第一眼(yan)，便會(hui)(hui)向其(qi)(qi)(qi)傳遞(di)情感的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息，進而(er)激發用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)購買欲。扁(bian)平化(hua)(hua)設(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)風格(ge)在(zai)配(pei)色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇(ze)上多數以(yi)簡(jian)單純色為主(zhu)，在(zai)色彩(cai)(cai)(cai)搭配(pei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程中需(xu)要(yao)借助不同色調的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)飽和(he)度實現作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)多樣化(hua)(hua)效果，選(xuan)擇(ze)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏色要(yao)以(yi)鮮(xian)亮(liang)、飽和(he)度較(jiao)高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)純色為核心。與其(qi)(qi)(qi)他風格(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)(pin)相比(bi)，扁(bian)平化(hua)(hua)設(she)(she)(she)計(ji)風格(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)色更(geng)加(jia)前衛，加(jia)之其(qi)(qi)(qi)他亮(liang)色進行組合，突(tu)(tu)顯了其(qi)(qi)(qi)特殊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)理念。比(bi)如在(zai)主(zhu)題(ti)圖(tu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)中，可(ke)以(yi)選(xuan)擇(ze)鮮(xian)亮(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏色進行設(she)(she)(she)計(ji)，利用(yong)(yong)黑色或灰色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)暗(an)度背景(jing)與主(zhu)題(ti)圖(tu)形(xing)(xing)形(xing)(xing)成明(ming)顯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)對比(bi)，可(ke)以(yi)更(geng)好地(di)突(tu)(tu)顯想要(yao)表達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)。嚴格(ge)按照簡(jian)約化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)思想，摒棄復(fu)雜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)色彩(cai)(cai)(cai)搭配(pei)，吸(xi)引(yin)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)，給(gei)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)帶(dai)來視覺上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)美感體驗，使其(qi)(qi)(qi)對設(she)(she)(she)計(ji)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)(pin)產生深刻(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)印象，從而(er)獲得高出(chu)預(yu)期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場反應［7］。

結語

綜(zong)合分析，在(zai)視(shi)覺(jue)傳達視(shi)域下，為(wei)更(geng)好地順應(ying)時代的(de)發展，設計(ji)(ji)師(shi)需要按照圖形扁平化(hua)的(de)設計(ji)(ji)原則以(yi)及設計(ji)(ji)方(fang)法(fa)，為(wei)人們提供多樣化(hua)的(de)設計(ji)(ji)作(zuo)品，避免人們產(chan)生(sheng)視(shi)覺(jue)疲勞(lao)的(de)現象。同(tong)時，設計(ji)(ji)師(shi)要注重(zhong)將原有的(de)裝(zhuang)飾效果進(jin)行(xing)適當的(de)取舍(she)，不能盲目地追求流行(xing)熱度，而應(ying)該為(wei)用(yong)戶提供細心的(de)服(fu)務(wu)，堅持以(yi)人為(wei)本的(de)設計(ji)(ji)理(li)念，并對設計(ji)(ji)方(fang)式進(jin)行(xing)深入(ru)的(de)鉆研與(yu)創新(xin)，在(zai)視(shi)覺(jue)表達與(yu)設計(ji)(ji)形式的(de)適用(yong)性間尋(xun)找最佳的(de)平衡點，使其(qi)趨(qu)向現代化(hua)設計(ji)(ji)的(de)方(fang)向發展。

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作者：劉潔 單位(wei)：青島職業(ye)技(ji)術學院