導語：數(shu)碼攝(she)影在平面(mian)廣告的運(yun)用一文來源于網友上傳，不代表本站觀(guan)點，若需要原創文章(zhang)可咨(zi)詢客服老師，歡(huan)迎參考。

一、多元媒體綜合的運用

新媒介平面廣告設計，在綜合運用多媒體技術將文字、聲音等多種信息傳播形態結合起來的基礎上，對信息的理解、處理及表達都將具有更為豐富的多元化發展前景。其表現形式將比傳統媒體平面廣告設計更為廣泛多樣，我們可以預見，未來的平面廣告設計，將是融合聲音、圖像、立體、動態等多種元素的，將視覺、聽覺、觸覺甚至嗅覺等多種人類感官相結合，創造出綜合性、多元化的廣告表達方式。例如目前各大技術開發公司所向往的人機互動、全息虛擬、擬真環境等，這些形式的廣告設計將是以信息技術發展為基礎，以數字科學為基礎的一種新的行業運作模式。這種行業運作模式，已經完全超越了原有單一平面媒介傳播的平面廣告設計范圍，這些對新技術和新手段的開發探索及利用，將在很大程度上滿足未來設計及廣大受眾的需求，創造出更加具有時代氣息的個性化設計語言。因此，平面廣告設計在不遠的將來，甚至在當下就已經不再是傳統意義上的通過平面視覺表達來吸引受眾的廣告設計，而是一種融合科學與美學的文化表現形式，是全民參與的一項社會創造活動。未來的平面廣告設計將為人們的社會生活營造出一個豐富多彩的全感官的世界。當下的時代，是一個新舊更替快、科技發展加速的時代，是一個要求全民創新的技術知識時代。隨著互聯網的普及，數碼攝影技術也迎來了其前所未有的繁榮發展階段。數字和互聯網的時代賦予了數碼攝影層出不窮的新名詞，如圖像抓取、影像創作等，這些名詞都在告訴著人們，平面廣告即將迎來新的發展機遇和進步機會。互聯網的存在，使得人們的交流變得更為快捷，同時也加速了平面廣告和數碼攝影的傳播及發展，圖像信息的傳達將不再局限于視覺領域，平面廣告與數碼攝影的結合就是這種多維度信息的一大重要里程碑標志。在當前信息和數字時代背景下，平面廣告設計作品被看作為將聽覺、觸覺、嗅覺等多種感官融合起來的方式，通過多角度的信息承載來強化平面廣告設計的有效信息及藝術內涵。這種多維的信息傳播方式，將成為當今世界平面設計的一大重要發展趨勢。在新媒介傳播的時代，由于互聯網的普及使用，遠在天邊的人們也能通過即時交流互動而聯系起來。人們能夠通過互聯網獲得大量的信息知識，同時也可與他人進行即時通訊，而不受空間地域的限制。然而，這種信息化時代為人們帶來好處的同時，也帶來了一系列擾人的問題。例如：在如今科學技術更新換代速度加快的背景下，互聯網的便捷可使得各種信息過剩，人們不得不面臨信息轟炸的現狀；同時隨著世界人口的迅速增長，土地的承載量過重，人們生存空間逐漸縮小，這也為人們的生產生活帶來一系列嚴重問題。于是，受眾者早已不滿足已知的現狀，轉而非常強烈希望能夠探索未來世界、探索宇宙、探索高科技等神秘未知領域。因此，在受眾如此強烈的要求發展、要求技術進步的愿望下，平面廣告設計也絕不能再停滯不前。平面廣告如今已經呈現出了向多維度、虛擬環境等方向發展的趨勢，其創意和技術發展正在適應著快速發展的世界環境，同時也將綜合運用現(xian)代信息技(ji)(ji)術(shu)革命的積(ji)極成果，將創(chuang)意與美學、藝術(shu)、技(ji)(ji)術(shu)相結(jie)合，創(chuang)造出更(geng)為豐富(fu)多彩的平面(mian)廣告作品。

二、高效益合作方式的誕生

當代社會(hui)是(shi)快速發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)和(he)(he)信(xin)息(xi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)，將(jiang)(jiang)(jiang)在(zai)一(yi)(yi)定程度上改(gai)(gai)(gai)變(bian)攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)師(shi)或設計(ji)(ji)師(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)模式。由于互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)絡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)普(pu)及使(shi)(shi)(shi)用，攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)師(shi)將(jiang)(jiang)(jiang)不(bu)需要(yao)(yao)親臨某(mou)地(di)(di)(di)進(jin)行實際拍攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)，而(er)(er)只(zhi)需通(tong)(tong)(tong)過互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)相(xiang)(xiang)互(hu)(hu)溝通(tong)(tong)(tong)，將(jiang)(jiang)(jiang)自己所想要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)拍攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)距離、光(guang)線、角度等傳(chuan)達(da)給當地(di)(di)(di)攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)師(shi)，由其(qi)(qi)(qi)代為(wei)完成(cheng)(cheng)(cheng)實際拍攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)任務，再(zai)(zai)將(jiang)(jiang)(jiang)成(cheng)(cheng)(cheng)果傳(chuan)輸回(hui)來(lai)(lai)(lai)即可(ke)。而(er)(er)設計(ji)(ji)師(shi)也(ye)(ye)(ye)只(zhi)需要(yao)(yao)通(tong)(tong)(tong)過網(wang)絡傳(chuan)輸或下(xia)(xia)載素材，并(bing)運(yun)用其(qi)(qi)(qi)所需要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)素材，與攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)師(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)(pin)通(tong)(tong)(tong)過電腦技(ji)(ji)術(shu)(shu)融合在(zai)一(yi)(yi)起(qi)(qi)(qi)。如此一(yi)(yi)來(lai)(lai)(lai)，平(ping)(ping)面(mian)(mian)廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設計(ji)(ji)就變(bian)得(de)便(bian)捷無(wu)(wu)比。但在(zai)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)種(zhong)情況下(xia)(xia)，對于攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)師(shi)和(he)(he)設計(ji)(ji)師(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)素質要(yao)(yao)求也(ye)(ye)(ye)會(hui)相(xiang)(xiang)對提(ti)高。對攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)師(shi)來(lai)(lai)(lai)說，他(ta)要(yao)(yao)學(xue)(xue)習的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)僅是(shi)器材的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)使(shi)(shi)(shi)用、攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)術(shu)(shu)、取景(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)巧(qiao)、自然(ran)光(guang)線的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)利用等操作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)，同(tong)時還要(yao)(yao)掌握后期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖像(xiang)處(chu)理(li)，學(xue)(xue)會(hui)相(xiang)(xiang)應(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)色彩(cai)藝(yi)(yi)術(shu)(shu)、構圖技(ji)(ji)巧(qiao)、修補(bu)照片等技(ji)(ji)術(shu)(shu)，將(jiang)(jiang)(jiang)傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)技(ji)(ji)巧(qiao)與現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)代的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)電腦數(shu)字處(chu)理(li)技(ji)(ji)術(shu)(shu)結合起(qi)(qi)(qi)來(lai)(lai)(lai)，從(cong)拍攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)到(dao)構圖、修圖等配(pei)套操作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)都(dou)要(yao)(yao)有相(xiang)(xiang)應(ying)專業(ye)素養。而(er)(er)平(ping)(ping)面(mian)(mian)廣(guang)告(gao)設計(ji)(ji)師(shi)也(ye)(ye)(ye)需要(yao)(yao)更(geng)(geng)多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)要(yao)(yao)求，要(yao)(yao)學(xue)(xue)會(hui)將(jiang)(jiang)(jiang)前(qian)期(qi)拍攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)照片與后期(qi)加(jia)工制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)相(xiang)(xiang)聯(lian)系，在(zai)整(zheng)個(ge)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)過程中保(bao)證統(tong)一(yi)(yi)清晰的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設計(ji)(ji)思路，從(cong)而(er)(er)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)出更(geng)(geng)具(ju)(ju)(ju)創(chuang)意(yi)也(ye)(ye)(ye)更(geng)(geng)具(ju)(ju)(ju)內容(rong)信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)(cheng)功廣(guang)告(gao)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)(pin)。近年來(lai)(lai)(lai)，數(shu)碼(ma)攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)種(zhong)優點不(bu)斷地(di)(di)(di)被人(ren)們(men)發現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)并(bing)運(yun)用起(qi)(qi)(qi)來(lai)(lai)(lai)。如前(qian)文所述(shu)，數(shu)碼(ma)攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)(fang)式不(bu)僅是(shi)將(jiang)(jiang)(jiang)藝(yi)(yi)術(shu)(shu)與技(ji)(ji)術(shu)(shu)相(xiang)(xiang)結合的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時代產(chan)物，更(geng)(geng)是(shi)現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)代美學(xue)(xue)、攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)、廣(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)等多(duo)(duo)(duo)種(zhong)行業(ye)相(xiang)(xiang)滲透的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)代表(biao)之一(yi)(yi)，同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uo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)(pin)與作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)(pin)之間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交互(hu)(hu)性通(tong)(tong)(tong)過復雜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)再(zai)(zai)次(ci)處(chu)理(li)之后。使(shi)(shi)(shi)得(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者和(he)(he)接受者同(tong)時隱形(xing)(xing)，使(shi)(shi)(shi)得(de)最(zui)初的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)始作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)者成(cheng)(cheng)(cheng)為(wei)匿名者，還有一(yi)(yi)個(ge)重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原因，是(shi)因為(wei)消(xiao)費者他(ta)們(men)最(zui)終能夠接觸到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)一(yi)(yi)類(lei)龐大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)活(huo)動產(chan)物。與此同(tong)時人(ren)們(men)對圖像(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)任有所改(gai)(gai)(gai)變(bian)，受眾(zhong)者無(wu)(wu)法通(tong)(tong)(tong)過眼前(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖像(xiang)輕(qing)易相(xiang)(xiang)信(xin)所呈現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖像(xiang)來(lai)(lai)(lai)自真實的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)場景(jing)。隨著(zhu)新時代的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)斷更(geng)(geng)替變(bian)化(hua)(hua)，從(cong)前(qian)以(yi)(yi)(yi)(yi)反(fan)映客觀(guan)世界作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)為(wei)主要(yao)(yao)形(xing)(xing)式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)統(tong)攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)，似乎無(wu)(wu)法再(zai)(zai)跟隨攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)文化(hua)(hua)多(duo)(duo)(duo)元(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)潮流(liu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)腳步。由于這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)不(bu)斷更(geng)(geng)替的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化(hua)(hua)，一(yi)(yi)次(ci)次(ci)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)迫使(shi)(shi)(shi)攝(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)(she)影(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)家們(men)不(bu)再(zai)(zai)從(cong)客觀(guan)事物出發，而(er)(er)是(shi)更(geng)(geng)多(duo)(duo)(duo)地(di)(di)(di)關注(zhu)人(ren)們(men)主觀(guan)微妙的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情感。

三、視覺語言從“靜態”延伸到“動態”

印(yin)刷(shua)時代(dai)，例如書刊、海報(bao)招貼(tie)、包裝以(yi)及后來出(chu)現(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)燈箱廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)等(deng)(deng)，主(zhu)(zhu)要通過(guo)繪畫手段(duan)和印(yin)刷(shua)手段(duan)來完成平(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設計(ji)(ji)(ji)，這(zhe)(zhe)類設計(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)都是以(yi)紙張和印(yin)刷(shua)為(wei)媒(mei)介像受(shou)眾者(zhe)展示的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。平(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)中(zhong)(zhong)視(shi)覺可以(yi)觀(guan)察到(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)靜(jing)態(tai)信(xin)息(xi)文(wen)字、圖畫等(deng)(deng)，也都是以(yi)紙張和印(yin)刷(shua)為(wei)載(zai)體靜(jing)態(tai)而(er)傳播的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。線(xian)性閱讀(du)(du)是引(yin)導消費者(zhe)更(geng)(geng)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)閱讀(du)(du)設計(ji)(ji)(ji)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一種方式(shi)，所以(yi)人們在(zai)設計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程中(zhong)(zhong)更(geng)(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是以(yi)受(shou)眾者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺以(yi)及閱讀(du)(du)習慣為(wei)主(zhu)(zhu)，如何更(geng)(geng)好地(di)引(yin)導受(shou)眾者(zhe)觀(guan)看(kan)信(xin)息(xi)。而(er)今以(yi)信(xin)息(xi)化成為(wei)當靜(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)要形(xing)(xing)式(shi)，之所以(yi)能夠在(zai)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)介平(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)設計(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)使(shi)傳統(tong)平(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)表(biao)現(xian)首發得(de)到(dao)(dao)應用，同(tong)時也使(shi)得(de)其可以(yi)得(de)到(dao)(dao)更(geng)(geng)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)拓展和延伸，在(zai)有(you)限(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)靜(jing)態(tai)閱讀(du)(du)中(zhong)(zhong)脫離(li)而(er)出(chu)進(jin)入(ru)動態(tai)傳達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)范疇，以(yi)快速、跳躍、動態(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨勢呈現(xian)，這(zhe)(zhe)些(xie)都得(de)益(yi)于良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)碼攝(she)影技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)交互(hu)性和可塑性。在(zai)目前的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生活中(zhong)(zhong)比較(jiao)流(liu)行的(de)(de)(de)(de)(de)(de)多為(wei)互(hu)聯網廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，通過(guo)多樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)現(xian)形(xing)(xing)式(shi)豐富、更(geng)(geng)加具有(you)趣(qu)味的(de)(de)(de)(de)(de)(de)動態(tai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設計(ji)(ji)(ji)，增(zeng)加廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)看(kan)率，使(shi)得(de)品牌形(xing)(xing)象更(geng)(geng)加有(you)效地(di)塑造。例如面(mian)(mian)(mian)(mian)包旅(lv)行的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，打開首頁展示出(chu)來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是旅(lv)行的(de)(de)(de)(de)(de)(de)照片和足跡，并且在(zai)上面(mian)(mian)(mian)(mian)設計(ji)(ji)(ji)有(you)播放鍵，只要讀(du)(du)者(zhe)點擊閃爍的(de)(de)(de)(de)(de)(de)按鍵即可得(de)知旅(lv)行路線(xian)圖。該廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)成功(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)利用互(hu)動性，將品牌和宣傳緊密地(di)結合在(zai)一起。

四、數碼攝影使平面廣告主題更多元化

形(xing)式與(yu)內容的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關系(xi)被當(dang)(dang)(dang)作(zuo)(zuo)是平(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)現(xian)同(tong)(tong)主(zhu)題(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關系(xi)。作(zuo)(zuo)為(wei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)題(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)延續，表(biao)現(xian)亦(yi)是廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)題(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)覺(jue)(jue)方(fang)面(mian)(mian)(mian)(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)現(xian)，同(tong)(tong)樣(yang)也使廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)題(ti)(ti)(ti)得以(yi)(yi)深化。根據(ju)受眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)覺(jue)(jue)來溝通(tong)交(jiao)流是平(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)傳(chuan)達及(ji)消(xiao)息(xi)流通(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)途徑(jing)。在創作(zuo)(zuo)過(guo)程中(zhong)，設計(ji)師被要(yao)求精準(zhun)地(di)把握住平(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)(ti)(ti)，并(bing)(bing)以(yi)(yi)此(ci)為(wei)基礎，將人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)覺(jue)(jue)方(fang)面(mian)(mian)(mian)(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)思(si)維放(fang)在一個相當(dang)(dang)(dang)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)位置上，同(tong)(tong)時(shi)，據(ju)此(ci)進行創作(zuo)(zuo)，展示(shi)出(chu)非(fei)常(chang)(chang)(chang)(chang)規及(ji)常(chang)(chang)(chang)(chang)規的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)現(xian)。依靠使用各(ge)種(zhong)不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)現(xian)手法，使平(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)終(zhong)極目標得以(yi)(yi)實現(xian)，且通(tong)常(chang)(chang)(chang)(chang)采(cai)用非(fei)常(chang)(chang)(chang)(chang)規與(yu)常(chang)(chang)(chang)(chang)規這(zhe)(zhe)兩種(zhong)對廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)旨的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)達方(fang)式，傳(chuan)遞一些理(li)(li)(li)念，即將廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)畫(hua)面(mian)(mian)(mian)(mian)(mian)中(zhong)圖(tu)(tu)(tu)案(an)和(he)(he)文字(zi)之(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)間(jian)、圖(tu)(tu)(tu)案(an)和(he)(he)顏色之(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)間(jian)及(ji)圖(tu)(tu)(tu)案(an)和(he)(he)圖(tu)(tu)(tu)案(an)之(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關系(xi)處(chu)理(li)(li)(li)妥當(dang)(dang)(dang)，平(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)要(yao)素的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)編(bian)排必須做到完備(bei)、清楚(chu)并(bing)(bing)合(he)乎常(chang)(chang)(chang)(chang)理(li)(li)(li)，采(cai)用一定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)巧給消(xiao)費者精確地(di)傳(chuan)遞廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)題(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)息(xi)，積極主(zhu)動地(di)指引(yin)顧客的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)野，使消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費行為(wei)最(zui)終(zhong)付(fu)諸(zhu)實踐。現(xian)如(ru)今，平(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)(ti)(ti)呈現(xian)出(chu)異于(yu)先前的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨勢，過(guo)分(fen)強調場(chang)(chang)景的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)極度清楚(chu)和(he)(he)真(zhen)實物象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)還原，與(yu)精英主(zhu)義的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)審美準(zhun)則相投合(he)，究其原因，正(zheng)是由于(yu)數碼(ma)攝影的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)介入。當(dang)(dang)(dang)下(xia)，一應俱全及(ji)各(ge)式各(ge)樣(yang)已成為(wei)平(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點，廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)擺脫(tuo)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)束縛，主(zhu)旨與(yu)產品(pin)毫無(wu)關系(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況也時(shi)常(chang)(chang)(chang)(chang)有之(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)。為(wei)了(le)吸引(yin)消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)注意力(li)，在廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)中(zhong)，我們(men)不(bu)難(nan)發現(xian)一些怪誕(dan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)場(chang)(chang)景，同(tong)(tong)時(shi)，“仿(fang)真(zhen)”及(ji)刺激性地(di)模糊(hu)事實同(tong)(tong)“虛擬存(cun)在”之(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)間(jian)聯系(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)式。當(dang)(dang)(dang)下(xia)，平(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)現(xian)形(xing)式已從再現(xian)轉(zhuan)變為(wei)表(biao)現(xian)。這(zhe)(zhe)些廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)傳(chuan)達著毫無(wu)章法且模糊(hu)凌亂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)敘事以(yi)(yi)及(ji)不(bu)完備(bei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)消(xiao)息(xi)，同(tong)(tong)時(shi)，它傳(chuan)播的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)亦(yi)是一個視(shi)(shi)(shi)覺(jue)(jue)方(fang)面(mian)(mian)(mian)(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)游(you)戲。最(zui)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)國際著名品(pin)牌(pai)是擅(shan)長這(zhe)(zhe)種(zhong)方(fang)法的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)典型，所(suo)以(yi)(yi)在他們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)中(zhong)，這(zhe)(zhe)些主(zhu)題(ti)(ti)(ti)理(li)(li)(li)念被常(chang)(chang)(chang)(chang)常(chang)(chang)(chang)(chang)使用。

五、結語

綜合前(qian)(qian)文，我們不難得出一(yi)(yi)個結(jie)論：在(zai)當今社會快速發(fa)展、科學技(ji)術(shu)大爆(bao)發(fa)、審美流(liu)行(xing)趨勢變化(hua)加(jia)快的(de)(de)(de)(de)背(bei)景(jing)下，人(ren)們對平(ping)(ping)(ping)面廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)要(yao)求也越來(lai)越高。在(zai)追求知識和創意的(de)(de)(de)(de)時(shi)代里，平(ping)(ping)(ping)面廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)創意手(shou)段(duan)、獨特風(feng)格以及(ji)趣味性已(yi)然成(cheng)為大眾(zhong)評(ping)價作品的(de)(de)(de)(de)重要(yao)標(biao)準之(zhi)一(yi)(yi)。而在(zai)這樣的(de)(de)(de)(de)背(bei)景(jing)下，數(shu)碼(ma)(ma)攝影(ying)的(de)(de)(de)(de)介入更好地(di)體現出他(ta)的(de)(de)(de)(de)數(shu)字化(hua)和技(ji)術(shu)化(hua)優勢。在(zai)平(ping)(ping)(ping)面廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)中，數(shu)碼(ma)(ma)攝影(ying)已(yi)經為其開拓(tuo)出了(le)一(yi)(yi)片嶄新的(de)(de)(de)(de)發(fa)展空間和未(wei)(wei)來(lai)前(qian)(qian)景(jing)，其表現形式(shi)和創意的(de)(de)(de)(de)發(fa)展將(jiang)在(zai)很大程度(du)上得益(yi)于攝影(ying)技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展。從已(yi)有的(de)(de)(de)(de)平(ping)(ping)(ping)面廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)我們也可(ke)以看到(dao)，這片新興行(xing)業的(de)(de)(de)(de)市場前(qian)(qian)景(jing)一(yi)(yi)片光明，數(shu)碼(ma)(ma)攝影(ying)與平(ping)(ping)(ping)面廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)相(xiang)結(jie)合的(de)(de)(de)(de)設(she)計理念將(jiang)越來(lai)越互相(xiang)融合、各取所(suo)長。數(shu)碼(ma)(ma)攝影(ying)技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展，加(jia)之(zhi)互聯網(wang)和新媒體的(de)(de)(de)(de)飛(fei)速進步與普及(ji)，未(wei)(wei)來(lai)的(de)(de)(de)(de)平(ping)(ping)(ping)面廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計、發(fa)布(bu)、傳播(bo)模式(shi)也必(bi)將(jiang)沿著快捷、多(duo)元、創意、繁榮(rong)的(de)(de)(de)(de)方向前(qian)(qian)進。數(shu)碼(ma)(ma)攝影(ying)與平(ping)(ping)(ping)面廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)相(xiang)結(jie)合，將(jiang)逐漸(jian)成(cheng)為廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計的(de)(de)(de)(de)主流(liu)方式(shi)。

作(zuo)者：童瑤(yao) 單位：武(wu)漢(han)華夏理工學院(yuan)藝(yi)術設(she)計與傳媒學院(yuan)