導語：黑龍江(jiang)綠色食品營(ying)銷評價(jia)探(tan)究一文(wen)來源于網友上傳，不代表本(ben)站觀點，若需要原創(chuang)文(wen)章可咨(zi)詢客(ke)服老(lao)師，歡迎參考。

1黑龍江綠色食品營銷評價過程

1.1黑龍江(jiang)綠色食品(pin)營(ying)銷評價體系的建立

黑(hei)(hei)(hei)龍江(jiang)(jiang)綠(lv)色(se)食(shi)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)提升受到多(duo)種(zhong)因素(su)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響。它首先受制(zhi)于黑(hei)(hei)(hei)龍江(jiang)(jiang)綠(lv)色(se)食(shi)品(pin)產(chan)(chan)業(ye)發展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)總(zong)體狀況，產(chan)(chan)業(ye)發展是綠(lv)色(se)食(shi)品(pin)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)活動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)體支(zhi)撐，具有基礎(chu)性(xing)(xing)(xing)作(zuo)用。黑(hei)(hei)(hei)龍江(jiang)(jiang)綠(lv)色(se)食(shi)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)還受到政(zheng)(zheng)府(fu)政(zheng)(zheng)策(ce)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響，政(zheng)(zheng)府(fu)政(zheng)(zheng)策(ce)對其具有保護(hu)、促進(jin)和(he)引導作(zuo)用。黑(hei)(hei)(hei)龍江(jiang)(jiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)綠(lv)色(se)食(shi)品(pin)企(qi)業(ye)是綠(lv)色(se)食(shi)品(pin)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)活動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主體，它們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)能力(li)直接(jie)決定著(zhu)黑(hei)(hei)(hei)龍江(jiang)(jiang)綠(lv)色(se)食(shi)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)水平。而營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)績(ji)效直接(jie)反映了(le)黑(hei)(hei)(hei)龍江(jiang)(jiang)綠(lv)色(se)食(shi)品(pin)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成果。基于以(yi)上分(fen)析，根據全面性(xing)(xing)(xing)、系統性(xing)(xing)(xing)、科學性(xing)(xing)(xing)和(he)可行(xing)性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原則，本文構建了(le)包含產(chan)(chan)業(ye)要(yao)素(su)、政(zheng)(zheng)策(ce)要(yao)素(su)、營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)能力(li)要(yao)素(su)和(he)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)績(ji)效要(yao)素(su)四個(ge)維度共計(ji)二十(shi)一個(ge)指標的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)黑(hei)(hei)(hei)龍江(jiang)(jiang)綠(lv)色(se)食(shi)品(pin)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)評價體系。

1.2黑龍(long)江綠(lv)色(se)食(shi)品營銷(xiao)評(ping)價模(mo)型

本文(wen)邀請二(er)十(shi)位專(zhuan)(zhuan)家（包含6位農業(ye)經濟管理專(zhuan)(zhuan)家、6位市場營(ying)銷(xiao)專(zhuan)(zhuan)家和8位綠(lv)色(se)食(shi)(shi)(shi)(shi)品生產(chan)企業(ye)的(de)中高層(ceng)(ceng)管理者）組成專(zhuan)(zhuan)家組對(dui)(dui)黑(hei)龍江綠(lv)色(se)食(shi)(shi)(shi)(shi)品營(ying)銷(xiao)進行分析評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)。本文(wen)運用(yong)層(ceng)(ceng)次(ci)(ci)(ci)分析法和模(mo)糊綜合(he)評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)法相結合(he)的(de)定(ding)量(liang)方法，建(jian)立了黑(hei)龍江綠(lv)色(se)食(shi)(shi)(shi)(shi)品營(ying)銷(xiao)評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)模(mo)型(xing)，具(ju)體步驟如(ru)下：①確定(ding)評(ping)(ping)(ping)語(yu)集。評(ping)(ping)(ping)語(yu)是對(dui)(dui)評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)對(dui)(dui)象的(de)定(ding)性(xing)描述，評(ping)(ping)(ping)語(yu)集對(dui)(dui)各(ge)(ge)級指標(biao)(biao)都(dou)是一致的(de)。本文(wen)將(jiang)評(ping)(ping)(ping)語(yu)分為(wei)五個等(deng)級:很(hen)差、較差、一般(ban)、良好和優(you)(you)秀，并(bing)(bing)用(yong)符號記為(wei)V={V1（優(you)(you)秀），V2（良好），V3（一般(ban)），V4（較差），V5（很(hen)差）}來(lai)表(biao)示[1]。②運用(yong)層(ceng)(ceng)次(ci)(ci)(ci)分析法確定(ding)指標(biao)(biao)權(quan)重(zhong)。在建(jian)立層(ceng)(ceng)次(ci)(ci)(ci)結構模(mo)型(xing)以后，主要運用(yong)層(ceng)(ceng)次(ci)(ci)(ci)分析法對(dui)(dui)不同(tong)層(ceng)(ceng)次(ci)(ci)(ci)的(de)各(ge)(ge)指標(biao)(biao)進行賦權(quan)，建(jian)立判斷矩(ju)陣(zhen)時(shi)運用(yong)專(zhuan)(zhuan)家咨詢(xun)法對(dui)(dui)兩(liang)兩(liang)指標(biao)(biao)進行比較并(bing)(bing)賦值，確定(ding)權(quan)重(zhong)，并(bing)(bing)進行一致性(xing)檢驗。根據(ju)層(ceng)(ceng)次(ci)(ci)(ci)分析法得到(dao)的(de)各(ge)(ge)級指標(biao)(biao)的(de)權(quan)重(zhong)分別是：A={0.22，0.20，0.46，0.12}，A1={0.07，0.42，0.19，0.13，0.19}，A2={0.50，0.50}，A3={0.04，0.03，0.16，0.19，0.06，0.27，0.04，0.10，0.11}，A4={0.49，0.14，0.08，0.05，0.24}。③對(dui)(dui)定(ding)性(xing)指標(biao)(biao)和定(ding)量(liang)指標(biao)(biao)的(de)處(chu)理。評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)指標(biao)(biao)分為(wei)定(ding)量(liang)指標(biao)(biao)和定(ding)性(xing)指標(biao)(biao)。對(dui)(dui)于定(ding)量(liang)指標(biao)(biao)，本文(wen)中均為(wei)正向指標(biao)(biao)，可以由(you)專(zhuan)(zhuan)家組根據(ju)該(gai)指標(biao)(biao)的(de)歷史數(shu)據(ju)、同(tong)行業(ye)平均數(shu)據(ju)、標(biao)(biao)準數(shu)據(ju)等(deng)確定(ding)從(cong)優(you)(you)秀到(dao)很(hen)差的(de)五級評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)值。當子因素指標(biao)(biao)值vij為(wei)定(ding)量(liang)指標(biao)(biao)時(shi)，可以運用(yong)功效系數(shu)法令(ling)rij=0.1-（vij-vimax）/d，其中d=(vimax-vimin)/0.9。以企業(ye)數(shu)量(liang)為(wei)例，將(jiang)全國各(ge)(ge)省份的(de)綠(lv)色(se)食(shi)(shi)(shi)(shi)品企業(ye)數(shu)量(liang)的(de)最(zui)大值770作(zuo)(zuo)為(wei)優(you)(you)秀值，最(zui)小(xiao)值5作(zuo)(zuo)為(wei)很(hen)差值，四等(deng)分確定(ding)其他評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)標(biao)(biao)準值。④運用(yong)模(mo)糊綜合(he)評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)法計算評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)結果。根據(ju)指標(biao)(biao)處(chu)理結果構造模(mo)糊隸屬度(du)矩(ju)陣(zhen)，依(yi)據(ju)模(mo)糊變(bian)換原理，將(jiang)各(ge)(ge)因素的(de)權(quan)重(zhong)向量(liang)與模(mo)糊隸屬度(du)矩(ju)陣(zhen)進行復合(he)運算，從(cong)而得到(dao)一級模(mo)糊綜合(he)評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)和二(er)級模(mo)糊綜合(he)評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)的(de)結果。各(ge)(ge)主因素層(ceng)(ceng)和目標(biao)(biao)層(ceng)(ceng)的(de)模(mo)糊評(ping)(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)向量(liang)如(ru)下：B1=(0.13，0.48，0.39，0.00，0.00)，B2=(0.10，0.20，0.50，0.13，0.07)，B3=(0.07，0.31，0.33，0.23，0.06)，B4=(0.17，0.13，0.59，0.07，0.04)，B=(0.10，0.30，0.41，0.14，0.05)。

2黑龍江綠(lv)色食品營銷(xiao)評價結果分析(xi)

依據最大(da)隸屬度(du)原則，從(cong)(cong)(cong)評價(jia)(jia)結(jie)(jie)果可知，產(chan)(chan)(chan)業(ye)要(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)(su)(su)、政(zheng)策要(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)(su)(su)、營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)能力(li)(li)(li)(li)要(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)(su)(su)、營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)績(ji)效(xiao)要(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)(su)(su)的(de)(de)模(mo)糊評價(jia)(jia)水(shui)(shui)平(ping)(ping)(ping)分(fen)(fen)(fen)別(bie)是(shi)(shi)(shi)良好、一般(ban)(ban)、一般(ban)(ban)、一般(ban)(ban)。而黑(hei)(hei)龍(long)(long)(long)江(jiang)(jiang)綠(lv)色食(shi)品(pin)(pin)(pin)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)綜合(he)(he)評價(jia)(jia)水(shui)(shui)平(ping)(ping)(ping)是(shi)(shi)(shi)一般(ban)(ban)，還有(you)待(dai)提(ti)高(gao)。從(cong)(cong)(cong)確定的(de)(de)一級(ji)指(zhi)(zhi)(zhi)標(biao)(biao)(biao)權(quan)(quan)重(zhong)(zhong)來看(kan)，各(ge)要(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)(su)(su)對黑(hei)(hei)龍(long)(long)(long)江(jiang)(jiang)綠(lv)色食(shi)品(pin)(pin)(pin)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)水(shui)(shui)平(ping)(ping)(ping)的(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)程度(du)排(pai)序為(wei)：營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)能力(li)(li)(li)(li)要(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)(su)(su)、產(chan)(chan)(chan)業(ye)要(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)(su)(su)、政(zheng)策要(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)(su)(su)、營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)績(ji)效(xiao)要(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)(su)(su)，各(ge)要(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)(su)(su)的(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)程度(du)分(fen)(fen)(fen)別(bie)為(wei)0.46、0.22、0.20、0.12。這(zhe)說(shuo)明(ming)(ming)(ming)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)能力(li)(li)(li)(li)要(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)(su)(su)是(shi)(shi)(shi)評價(jia)(jia)黑(hei)(hei)龍(long)(long)(long)江(jiang)(jiang)綠(lv)色食(shi)品(pin)(pin)(pin)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)水(shui)(shui)平(ping)(ping)(ping)最重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)(de)要(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)(su)(su)。從(cong)(cong)(cong)產(chan)(chan)(chan)業(ye)要(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)(su)(su)來看(kan)，企(qi)業(ye)平(ping)(ping)(ping)均資(zi)產(chan)(chan)(chan)規(gui)模(mo)指(zhi)(zhi)(zhi)標(biao)(biao)(biao)所占(zhan)比(bi)重(zhong)(zhong)達到0.43，這(zhe)說(shuo)明(ming)(ming)(ming)企(qi)業(ye)的(de)(de)規(gui)模(mo)對產(chan)(chan)(chan)業(ye)要(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)(su)(su)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)最大(da)。從(cong)(cong)(cong)政(zheng)策要(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)(su)(su)來看(kan)，政(zheng)府(fu)支(zhi)持力(li)(li)(li)(li)度(du)和(he)市(shi)(shi)場(chang)監管(guan)力(li)(li)(li)(li)度(du)權(quan)(quan)重(zhong)(zhong)各(ge)占(zhan)0.50，重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)(yao)程度(du)相(xiang)當。從(cong)(cong)(cong)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)能力(li)(li)(li)(li)要(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)(su)(su)來看(kan)，營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)網(wang)(wang)絡分(fen)(fen)(fen)布(bu)和(he)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)結(jie)(jie)構(gou)(gou)(gou)水(shui)(shui)平(ping)(ping)(ping)的(de)(de)權(quan)(quan)重(zhong)(zhong)分(fen)(fen)(fen)別(bie)是(shi)(shi)(shi)0.16、0.28、0.19，這(zhe)說(shuo)明(ming)(ming)(ming)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)網(wang)(wang)絡和(he)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)結(jie)(jie)構(gou)(gou)(gou)是(shi)(shi)(shi)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)能力(li)(li)(li)(li)要(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)(su)(su)的(de)(de)關(guan)鍵因素(su)(su)(su)。從(cong)(cong)(cong)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)績(ji)效(xiao)要(yao)(yao)(yao)(yao)素(su)(su)(su)來看(kan)，市(shi)(shi)場(chang)占(zhan)有(you)率、品(pin)(pin)(pin)牌美譽(yu)度(du)三(san)項(xiang)(xiang)指(zhi)(zhi)(zhi)標(biao)(biao)(biao)所占(zhan)比(bi)重(zhong)(zhong)分(fen)(fen)(fen)別(bie)是(shi)(shi)(shi)0.49、0.24，最能反映營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)績(ji)效(xiao)。從(cong)(cong)(cong)三(san)級(ji)指(zhi)(zhi)(zhi)標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)綜合(he)(he)權(quan)(quan)重(zhong)(zhong)來看(kan)，營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)網(wang)(wang)絡分(fen)(fen)(fen)布(bu)、政(zheng)府(fu)支(zhi)持力(li)(li)(li)(li)度(du)、市(shi)(shi)場(chang)監管(guan)力(li)(li)(li)(li)度(du)和(he)企(qi)業(ye)平(ping)(ping)(ping)均資(zi)產(chan)(chan)(chan)規(gui)模(mo)的(de)(de)綜合(he)(he)權(quan)(quan)重(zhong)(zhong)分(fen)(fen)(fen)別(bie)是(shi)(shi)(shi)0.13、0.10、0.10、0.10，這(zhe)說(shuo)明(ming)(ming)(ming)以上四(si)項(xiang)(xiang)指(zhi)(zhi)(zhi)標(biao)(biao)(biao)是(shi)(shi)(shi)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)黑(hei)(hei)龍(long)(long)(long)江(jiang)(jiang)綠(lv)色食(shi)品(pin)(pin)(pin)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)水(shui)(shui)平(ping)(ping)(ping)提(ti)升(sheng)的(de)(de)關(guan)鍵性指(zhi)(zhi)(zhi)標(biao)(biao)(biao)，應特(te)別(bie)重(zhong)(zhong)視(shi)。產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)結(jie)(jie)構(gou)(gou)(gou)、產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)質量(liang)合(he)(he)格率、市(shi)(shi)場(chang)占(zhan)有(you)率和(he)促銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)力(li)(li)(li)(li)度(du)的(de)(de)綜合(he)(he)權(quan)(quan)重(zhong)(zhong)分(fen)(fen)(fen)別(bie)是(shi)(shi)(shi)0.09、0.07、0.06、0.05，這(zhe)說(shuo)明(ming)(ming)(ming)以上四(si)項(xiang)(xiang)指(zhi)(zhi)(zhi)標(biao)(biao)(biao)是(shi)(shi)(shi)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)黑(hei)(hei)龍(long)(long)(long)江(jiang)(jiang)綠(lv)色食(shi)品(pin)(pin)(pin)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)水(shui)(shui)平(ping)(ping)(ping)提(ti)升(sheng)的(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)(yao)指(zhi)(zhi)(zhi)標(biao)(biao)(biao)，應該予以關(guan)注。而其他各(ge)項(xiang)(xiang)指(zhi)(zhi)(zhi)標(biao)(biao)(biao)是(shi)(shi)(shi)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)黑(hei)(hei)龍(long)(long)(long)江(jiang)(jiang)綠(lv)色食(shi)品(pin)(pin)(pin)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)水(shui)(shui)平(ping)(ping)(ping)的(de)(de)一般(ban)(ban)指(zhi)(zhi)(zhi)標(biao)(biao)(biao)，雖然(ran)它們的(de)(de)綜合(he)(he)權(quan)(quan)重(zhong)(zhong)較小，也應予以重(zhong)(zhong)視(shi)。而從(cong)(cong)(cong)各(ge)項(xiang)(xiang)指(zhi)(zhi)(zhi)標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)評價(jia)(jia)結(jie)(jie)果來看(kan)，企(qi)業(ye)平(ping)(ping)(ping)均資(zi)產(chan)(chan)(chan)規(gui)模(mo)、政(zheng)府(fu)支(zhi)持力(li)(li)(li)(li)度(du)和(he)市(shi)(shi)場(chang)監管(guan)力(li)(li)(li)(li)度(du)、產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)結(jie)(jie)構(gou)(gou)(gou)和(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)網(wang)(wang)絡分(fen)(fen)(fen)布(bu)等對于(yu)黑(hei)(hei)龍(long)(long)(long)江(jiang)(jiang)綠(lv)色食(shi)品(pin)(pin)(pin)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)水(shui)(shui)平(ping)(ping)(ping)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)較大(da)的(de)(de)指(zhi)(zhi)(zhi)標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)評價(jia)(jia)值較低。這(zhe)說(shuo)明(ming)(ming)(ming)企(qi)業(ye)規(gui)模(mo)偏小、政(zheng)府(fu)支(zhi)持和(he)市(shi)(shi)場(chang)監管(guan)力(li)(li)(li)(li)度(du)不(bu)夠、產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)結(jie)(jie)構(gou)(gou)(gou)不(bu)合(he)(he)理和(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)網(wang)(wang)絡分(fen)(fen)(fen)布(bu)不(bu)均衡(heng)是(shi)(shi)(shi)制約黑(hei)(hei)龍(long)(long)(long)江(jiang)(jiang)綠(lv)色食(shi)品(pin)(pin)(pin)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)水(shui)(shui)平(ping)(ping)(ping)提(ti)升(sheng)的(de)(de)主要(yao)(yao)(yao)(yao)障礙，需要(yao)(yao)(yao)(yao)從(cong)(cong)(cong)以上方面采取切實措施(shi)促進黑(hei)(hei)龍(long)(long)(long)江(jiang)(jiang)的(de)(de)綠(lv)色食(shi)品(pin)(pin)(pin)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)。

3促進黑龍江綠色(se)食品營銷的對策

3.1加強政策支持

政府可以主辦各種形式的農產品(pin)(pin)展示和(he)(he)推(tui)介活動，鼓勵和(he)(he)組織綠(lv)色食品(pin)(pin)企業參加全國性和(he)(he)國際(ji)性的博覽(lan)會和(he)(he)展銷(xiao)會。應加大宣傳力度，喚起大家的環保意識，引導大眾(zhong)更新消費觀念，關(guan)注綠(lv)色食品(pin)(pin)[2]。應大力整(zheng)合各綠(lv)色食品(pin)(pin)企業和(he)(he)農貿批發市場(chang)，布局(ju)建設現(xian)代(dai)化(hua)農產品(pin)(pin)物流中心，充分發揮它們的產品(pin)(pin)集散功能。

3.2加(jia)大市場(chang)監管力度

應盡快出(chu)臺和完善關于綠色(se)(se)(se)食(shi)(shi)品標示(shi)管理(li)、綠色(se)(se)(se)食(shi)(shi)品生產經營(ying)管理(li)和綠色(se)(se)(se)食(shi)(shi)品市場經濟行為(wei)(wei)規范的(de)的(de)法(fa)律法(fa)規，為(wei)(wei)綠色(se)(se)(se)食(shi)(shi)品市場發展創造良(liang)好(hao)的(de)法(fa)律環境。應完善省、市、縣(xian)三級質(zhi)(zhi)量(liang)檢(jian)驗檢(jian)測(ce)(ce)體(ti)系，基(ji)本(ben)形成以省級檢(jian)測(ce)(ce)為(wei)(wei)主，區域性(xing)檢(jian)測(ce)(ce)為(wei)(wei)輔，以重點市縣(xian)檢(jian)測(ce)(ce)為(wei)(wei)基(ji)礎上下貫通的(de)綠色(se)(se)(se)食(shi)(shi)品質(zhi)(zhi)量(liang)檢(jian)驗監(jian)測(ce)(ce)服(fu)務體(ti)系[3]。應加強綠色(se)(se)(se)食(shi)(shi)品質(zhi)(zhi)量(liang)監(jian)管，擴大監(jian)管范圍(wei)和增加監(jian)管深(shen)度，提高對企業(ye)的(de)檢(jian)查頻率，全面推行企業(ye)自查自糾制度。

3.3壯大企業規模

應加(jia)大(da)招(zhao)商引資(zi)(zi)力(li)(li)度，鼓勵國內外(wai)資(zi)(zi)金投(tou)入(ru)黑龍江綠(lv)色(se)食品的(de)開發(fa)，促(cu)進(jin)民(min)間(jian)資(zi)(zi)本向(xiang)綠(lv)色(se)食品產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)流動，促(cu)進(jin)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)金渠道的(de)多元化(hua)。應加(jia)快綠(lv)色(se)食品相關及(ji)支持產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，為(wei)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)提供(gong)技術和服務支持，提升企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)競爭力(li)(li)。中小(xiao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)要積極向(xiang)名牌(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)靠近、同大(da)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)開展(zhan)(zhan)(zhan)不同形式(shi)(shi)的(de)聯合與協(xie)作、通過聯營聯牌(pai)、貼牌(pai)生產(chan)(chan)等方式(shi)(shi)確保(bao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)穩定和發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)[4]。

3.4優化產品結構

企業應(ying)以市場為(wei)導向(xiang)，針對不(bu)同消費群體(ti)開發(fa)綠色食品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，可以為(wei)高收入階層(ceng)開發(fa)價高檔綠色食品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，為(wei)老(lao)年人、兒(er)童和(he)婦(fu)女開發(fa)高營養產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)保健產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)。應(ying)積極發(fa)展綠色食品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)養殖業和(he)精深加工，從而優化產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)結構，增加產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)附(fu)加值。應(ying)改善(shan)綠色食品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包裝(zhuang)，創新產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的包裝(zhuang)設(she)計(ji)，實現產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)差異化，提高整體(ti)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)價值。

3.5拓展營銷網絡

企業應(ying)積極(ji)合作，發(fa)展(zhan)共(gong)生銷售渠道(dao)，互相(xiang)利用對(dui)方現有營(ying)銷渠道(dao)，實現渠道(dao)資源共(gong)享(xiang)，提(ti)高黑龍江(jiang)綠(lv)色食品的(de)市場覆蓋(gai)率(lv)。應(ying)積極(ji)發(fa)展(zhan)連(lian)鎖經營(ying)模式，在全國大中城市建立(li)綠(lv)色食品連(lian)鎖店和專賣店等(deng)。還應(ying)大力推動綠(lv)色食品的(de)網(wang)絡營(ying)銷，建立(li)黑龍江(jiang)省統一的(de)綠(lv)色食品交易(yi)平臺，大力開展(zhan)網(wang)上交易(yi)，實現產(chan)品的(de)專業直銷。

本文作者：李英禹(yu)，李曉東(dong)工(gong)作單位(wei)：東(dong)北林業大學(xue)