導語：如何才能寫好一篇(pian)網站建設營銷方(fang)案(an)，這(zhe)就需要搜(sou)集整(zheng)理更多的資料和文獻，歡迎閱讀(du)由(you)公務(wu)員之家整(zheng)理的十篇(pian)范文，供你借鑒。

篇1

傳統行業(ye)中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)產品(pin)推廣(guang)方案，往(wang)往(wang)局限在報紙、電視等(deng)兩類媒體(ti)，另外(wai)以(yi)戶外(wai)廣(guang)告輔助。然而，隨(sui)著(zhu)市場(chang)競爭的(de)加(jia)劇，中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)因(yin)為產品(pin)生產成本等(deng)主要因(yin)素的(de)制約，無論是產品(pin)價格、品(pin)牌推廣(guang)以(yi)及(ji)后(hou)續服務等(deng)各個方面，都無法與(yu)大型企(qi)業(ye)相抗爭，中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)單獨(du)依(yi)靠傳統營銷模式只能舉步維艱。網絡營銷以(yi)成本低、互(hu)動性(xing)、范圍廣(guang)、時效(xiao)長、效(xiao)果強等(deng)優勢(shi)，為中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)提供了一片(pian)藍(lan)海。

筆者曾參(can)加過很多線下(xia)企(qi)業(ye)營(ying)銷(xiao)(xiao)會(hui)(hui)議，發現相當一(yi)部分(fen)中小(xiao)企(qi)業(ye)開展網絡營(ying)銷(xiao)(xiao)，往往會(hui)(hui)產(chan)生一(yi)種(zhong)“上當受騙”的感(gan)覺。大量(liang)中小(xiao)企(qi)業(ye)業(ye)主表示，曾經聽從某些(xie)(xie)“網絡營(ying)銷(xiao)(xiao)專家”或"企(qi)業(ye)網絡營(ying)銷(xiao)(xiao)服(fu)務(wu)"公司的建議，花費巨(ju)額投資去(qu)建設企(qi)業(ye)網站(zhan)、辦(ban)理網絡實名以及中文(wen)域名、繳納一(yi)些(xie)(xie)平臺的年費、購買競價排名等(deng)等(deng)。最終(zhong)給中小(xiao)企(qi)業(ye)卻帶來了寥寥無(wu)幾的訂單，甚至入(ru)不敷出(chu)。究其根源，速贏傳媒(mei)認(ren)為造成這種(zhong)現象(xiang)的原因主要是以下(xia)三個方面。

首先，是(shi)因為某些(xie)網(wang)(wang)絡營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)服(fu)務(wu)公司為了(le)自(zi)身(shen)的(de)(de)利(li)益，夸大(da)了(le)一(yi)些(xie)投資(zi)的(de)(de)必要性和價值(zhi)，強大(da)的(de)(de)“忽悠”能力讓企(qi)業(ye)(ye)滿懷希望的(de)(de)掏錢，給企(qi)業(ye)(ye)帶來的(de)(de)最終收(shou)益卻遠(yuan)遠(yuan)低(di)于期望值(zhi)。例如那(nei)些(xie)網(wang)(wang)絡實(shi)名(ming)和".中國"域(yu)名(ming)，的(de)(de)確有(you)價值(zhi)，但并非(fei)必不可少的(de)(de)一(yi)環；一(yi)些(xie)商業(ye)(ye)服(fu)務(wu)平臺的(de)(de)年費(fei)，如果沒有(you)專人去(qu)負責(ze)更新信(xin)息，等(deng)同(tong)于白(bai)白(bai)浪費(fei)；購(gou)買競價排名(ming)等(deng)搜(sou)(sou)索營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)模(mo)式，的(de)(de)確是(shi)見效最快的(de)(de)網(wang)(wang)絡營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)方式，然(ran)而盲目的(de)(de)購(gou)買高(gao)價關鍵詞(ci)，最終只能造成(cheng)惡性循環。不得不承(cheng)認，搜(sou)(sou)索營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)是(shi)目前使用率最高(gao)的(de)(de)網(wang)(wang)絡營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)方式，也是(shi)目前中小企(qi)業(ye)(ye)最容易理解和接受的(de)(de)，但搜(sou)(sou)索營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)并非(fei)只有(you)競價排名(ming)等(deng)模(mo)式，還有(you)搜(sou)(sou)索引擎優化(SEO)。根(gen)據企(qi)業(ye)(ye)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)需求與行業(ye)(ye)特性，選擇合適(shi)的(de)(de)網(wang)(wang)絡營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)策略與方案(an)，才能讓營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)投入物有(you)所(suo)值(zhi)。

其次，是在于企業網站本身不具備理想的營銷功能。企業網站建設的投資是必須的，大部分網絡營銷策略的(de)(de)(de)(de)(de)執行都是(shi)(shi)以(yi)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)為基礎進(jin)行。獨立(li)的(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)是(shi)(shi)企業(ye)(ye)(ye)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)根本前提，如果(guo)沒有獨立(li)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)，只完全利(li)用一些商業(ye)(ye)(ye)服(fu)務平(ping)臺開展(zhan)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)會有諸多局限。企業(ye)(ye)(ye)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)建(jian)設(she)之(zhi)初，就應該(gai)從網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)設(she)計以(yi)及網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)功(gong)(gong)能(neng)等(deng)各個(ge)方面融入網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)理念，建(jian)設(she)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)型網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)。企業(ye)(ye)(ye)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)必須具備一定的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)功(gong)(gong)能(neng)才能(neng)夠滿足企業(ye)(ye)(ye)對網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)需求，比(bi)如面向客戶服(fu)務為主的(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)功(gong)(gong)能(neng)，以(yi)銷(xiao)售產品為主的(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)功(gong)(gong)能(neng)。企業(ye)(ye)(ye)上網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)不(bu)是(shi)(shi)擺設(she)，而是(shi)(shi)要從中獲(huo)得效益。網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)設(she)計不(bu)能(neng)只求美觀(guan)，盲(mang)目(mu)攀比(bi)，而是(shi)(shi)要根據企業(ye)(ye)(ye)經營(ying)(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)需要，構(gou)造適合自身特(te)點的(de)(de)(de)(de)(de)上網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)計劃和模式，以(yi)最小的(de)(de)(de)(de)(de)投入換取(qu)最大的(de)(de)(de)(de)(de)回報。

最(zui)后一點，是(shi)(shi)大部分中小企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)都忽略了轉化率的(de)問題，甚(shen)至(zhi)不(bu)少網(wang)(wang)(wang)絡營(ying)(ying)(ying)銷服(fu)務(wu)商(shang)也沒(mei)有(you)把(ba)營(ying)(ying)(ying)銷效果(guo)(guo)的(de)轉化率當做(zuo)重點看待。通(tong)(tong)(tong)過(guo)各種營(ying)(ying)(ying)銷方(fang)式進行企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)推(tui)(tui)廣，就(jiu)算獲取(qu)再大的(de)流量，如(ru)果(guo)(guo)不(bu)能(neng)給企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)帶來客(ke)(ke)戶訂單，也是(shi)(shi)徒勞(lao)。商(shang)機轉瞬即失，建(jian)議(yi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)使(shi)用(yong)(yong)(yong)一些在線(xian)客(ke)(ke)服(fu)工(gong)具，方(fang)便與(yu)用(yong)(yong)(yong)戶及時(shi)溝通(tong)(tong)(tong)，比(bi)如(ru)QQ、旺旺等(deng)；另外，使(shi)用(yong)(yong)(yong)400電(dian)話也能(neng)提升企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)形(xing)象，提高(gao)廣告效果(guo)(guo)，讓客(ke)(ke)戶更愿意主動(dong)(dong)打電(dian)話聯系(xi)自己，推(tui)(tui)薦中小企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)使(shi)用(yong)(yong)(yong)極(ji)速動(dong)(dong)力的(de)400電(dian)話業(ye)(ye)(ye)務(wu)，極(ji)速動(dong)(dong)力()是(shi)(shi)"中國網(wang)(wang)(wang)絡營(ying)(ying)(ying)銷網(wang)(wang)(wang)"指定的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)400電(dian)話服(fu)務(wu)商(shang)，因(yin)為他們的(de)是(shi)(shi)聯通(tong)(tong)(tong)官方(fang)渠道的(de)實(shi)體固話線(xian)路，在"極(ji)速400電(dian)話網(wang)(wang)(wang)"有(you)更多(duo)(duo)詳(xiang)細的(de)說明。當然，影(ying)響營(ying)(ying)(ying)銷效果(guo)(guo)轉化率的(de)因(yin)素(su)也是(shi)(shi)多(duo)(duo)方(fang)面的(de)，比(bi)如(ru)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)產(chan)品(pin)質量、客(ke)(ke)服(fu)營(ying)(ying)(ying)銷能(neng)力以及產(chan)品(pin)售后服(fu)務(wu)等(deng)。