導語(yu)：互聯網金融難題及對策一文來源于網友上傳，不代(dai)表本站(zhan)觀點，若(ruo)需要原創(chuang)文章(zhang)可咨詢客(ke)服(fu)老師，歡迎參考。

［提要］當前，互聯網金融存在七大難題，在(zai)營銷理(li)念樹立、抗風險能力提升、品牌(pai)形象樹立、信用打造、互聯網信息的挖掘和創新、壟斷行為改變、金融環境安全問題(ti)解決(jue)等方面存在(zai)一定困難。本文就此(ci)提出相應建議，以(yi)促進互聯網金融良性發展。

關鍵(jian)詞(ci)：互聯網金融；風險(xian)控制(zhi)；信(xin)用環境；金融環境

在互(hu)聯(lian)(lian)網金(jin)融新時代(dai)，先(xian)后(hou)出現(xian)“余額寶”“直銷銀行”“眾籌”“第三方支(zhi)(zhi)付(fu)”“微(wei)信支(zhi)(zhi)付(fu)”“京東(dong)金(jin)融”等(deng)平(ping)臺。面對互(hu)聯(lian)(lian)網金(jin)融時代(dai)的(de)機遇(yu)與挑戰，傳統金(jin)融業應明確當前存在的(de)主要難題，并進行深入研究和破解，從而更好地開展互(hu)聯(lian)(lian)網金(jin)融創新。

一、互聯網金融的七大難題

（一）全(quan)面提高金(jin)融(rong)企(qi)業(ye)(ye)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)理念和創(chuang)新(xin)(xin)意識(shi)比(bi)較困難(nan)。從整(zheng)個行業(ye)(ye)看，金(jin)融(rong)企(qi)業(ye)(ye)開展網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)主動意識(shi)不(bu)強。大多(duo)數(shu)企(qi)業(ye)(ye)的(de)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)仍停留在面上，缺乏對(dui)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)的(de)深度(du)認識(shi)和運用(yong)，多(duo)局限于企(qi)業(ye)(ye)投放廣告，或是簡(jian)單(dan)地通過(guo)網(wang)絡(luo)向終端用(yong)戶(hu)介紹一些政策(ce)性(xing)的(de)常識(shi)，或者(zhe)是進(jin)行孤立的(de)單(dan)次網(wang)絡(luo)促銷(xiao)活(huo)動等，新(xin)(xin)鮮創(chuang)新(xin)(xin)的(de)營(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)不(bu)太多(duo)。這些傳統(tong)的(de)金(jin)融(rong)企(qi)業(ye)(ye)雖然已(yi)經具備了一定的(de)互聯網(wang)思(si)(si)維，但是對(dui)于新(xin)(xin)理財(cai)產品(pin)的(de)設(she)計往(wang)往(wang)仍局限于傳統(tong)的(de)金(jin)融(rong)手段，不(bu)能解(jie)放思(si)(si)想(xiang)大膽實踐，開創(chuang)互聯網(wang)時(shi)代的(de)新(xin)(xin)產品(pin)，而且相(xiang)互之間(jian)是模(mo)仿上市，沒有(you)創(chuang)新(xin)(xin)和特色(se)。要在短時(shi)期內全(quan)面提高金(jin)融(rong)行業(ye)(ye)的(de)創(chuang)新(xin)(xin)意識(shi)還(huan)是一個比(bi)較困難(nan)的(de)事情。

（二）加(jia)強全員風(feng)(feng)險(xian)(xian)意(yi)識(shi)和提(ti)高企(qi)業(ye)(ye)抗(kang)風(feng)(feng)險(xian)(xian)能力比較困(kun)難。互(hu)(hu)聯網金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)比起(qi)傳統的(de)(de)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)來(lai)(lai)(lai)說(shuo)(shuo)，金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)風(feng)(feng)險(xian)(xian)會(hui)(hui)更大(da)(da)(da)一(yi)(yi)些，因為(wei)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)業(ye)(ye)和互(hu)(hu)聯網都(dou)是(shi)風(feng)(feng)險(xian)(xian)比較大(da)(da)(da)的(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)，兩(liang)個(ge)風(feng)(feng)險(xian)(xian)比較大(da)(da)(da)的(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)進行(xing)整合創(chuang)新，遠不是(shi)簡單(dan)的(de)(de)風(feng)(feng)險(xian)(xian)疊加(jia)，而是(shi)風(feng)(feng)險(xian)(xian)的(de)(de)聚(ju)集(ji)，會(hui)(hui)產生更大(da)(da)(da)的(de)(de)風(feng)(feng)險(xian)(xian)。無論是(shi)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)行(xing)業(ye)(ye)還是(shi)互(hu)(hu)聯網行(xing)業(ye)(ye)，都(dou)會(hui)(hui)有許多(duo)員工不能同時(shi)精通兩(liang)個(ge)行(xing)業(ye)(ye)，會(hui)(hui)有一(yi)(yi)些從沒(mei)有接觸(chu)過互(hu)(hu)聯網的(de)(de)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)業(ye)(ye)人(ren)士(shi)參與到金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)網絡營銷中(zhong)來(lai)(lai)(lai)；也(ye)會(hui)(hui)有一(yi)(yi)些從未(wei)接觸(chu)過金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)的(de)(de)計算(suan)機(ji)專家(jia)參與到互(hu)(hu)聯網金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)中(zhong)來(lai)(lai)(lai)。這(zhe)種跨(kua)行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)工作帶來(lai)(lai)(lai)的(de)(de)最大(da)(da)(da)弊端就(jiu)是(shi)加(jia)大(da)(da)(da)經營風(feng)(feng)險(xian)(xian)。而這(zhe)種風(feng)(feng)險(xian)(xian)還沒(mei)有被金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)全體(ti)員工意(yi)識(shi)到，也(ye)沒(mei)有防范(fan)這(zhe)類風(feng)(feng)險(xian)(xian)的(de)(de)必(bi)要措施。這(zhe)就(jiu)是(shi)說(shuo)(shuo)在(zai)互(hu)(hu)聯網金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)中(zhong)有許多(duo)騎著(zhu)瞎馬的(de)(de)盲人(ren)在(zai)行(xing)走(zou)，但(dan)卻沒(mei)有引(yin)起(qi)足(zu)夠的(de)(de)重視。

（三）創(chuang)造個(ge)性(xing)鮮(xian)明的(de)(de)金(jin)融(rong)(rong)產品(pin)(pin)(pin)和(he)樹立企(qi)(qi)業的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象比較(jiao)困(kun)難(nan)。就目前情況來看，金(jin)融(rong)(rong)企(qi)(qi)業的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)存(cun)在著較(jiao)嚴重(zhong)的(de)(de)同質化現象，個(ge)性(xing)不鮮(xian)明，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象也不夠(gou)突出。在互聯(lian)網(wang)普及(ji)和(he)發(fa)展迅(xun)猛的(de)(de)今天，以網(wang)絡金(jin)融(rong)(rong)為依(yi)托的(de)(de)金(jin)融(rong)(rong)產品(pin)(pin)(pin)和(he)金(jin)融(rong)(rong)服(fu)務(wu)以其高度(du)(du)的(de)(de)便利性(xing)深度(du)(du)滲透到百姓生活的(de)(de)衣、食、住、行和(he)娛(yu)樂消(xiao)遣當中。在這種(zhong)激烈的(de)(de)競爭環境(jing)下，金(jin)融(rong)(rong)企(qi)(qi)業如何(he)搶在競爭對(dui)手之前推出新產品(pin)(pin)(pin)、搶先占據營銷市場，如何(he)使自身品(pin)(pin)(pin)牌(pai)區別(bie)于其他(ta)對(dui)手從而贏得市場非常關鍵。可是多數(shu)金(jin)融(rong)(rong)企(qi)(qi)業沒(mei)有(you)個(ge)性(xing)鮮(xian)明的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)，更(geng)不能很(hen)好地(di)應用互聯(lian)網(wang)進行產品(pin)(pin)(pin)創(chuang)新。多數(shu)企(qi)(qi)業沒(mei)有(you)自己的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，同質化的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)和(he)服(fu)務(wu)影響了金(jin)融(rong)(rong)業務(wu)的(de)(de)開展。多數(shu)金(jin)融(rong)(rong)企(qi)(qi)業也知道這一問題的(de)(de)存(cun)在，但是要改變這一局(ju)面(mian)還存(cun)在著許多困(kun)難(nan)。

（四）由于社會信(xin)用(yong)環(huan)境(jing)比(bi)較差，企業要以高(gao)信(xin)用(yong)的(de)產品和服(fu)務(wu)吸引客戶比(bi)較困難。社會信(xin)用(yong)體(ti)(ti)系的(de)健康完善是互聯(lian)網金(jin)(jin)融發(fa)(fa)展的(de)根本保證。而我國到目前為止仍然(ran)(ran)沒有建(jian)立起一個完善的(de)社會信(xin)用(yong)體(ti)(ti)系，誠(cheng)信(xin)仍然(ran)(ran)是金(jin)(jin)融業的(de)奢侈(chi)品，不法(fa)分子利用(yong)互聯(lian)網詐騙、非(fei)法(fa)集資、惡意(yi)違約(yue)等是經(jing)常發(fa)(fa)生(sheng)的(de)。這一切都嚴(yan)重地影響了互聯(lian)網金(jin)(jin)融業務(wu)的(de)拓展，也給金(jin)(jin)融企業的(de)網絡營銷業務(wu)帶(dai)來了很大的(de)困難。

（五）傳(chuan)統金(jin)(jin)融(rong)(rong)企(qi)業(ye)對(dui)網(wang)(wang)絡海量(liang)信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)(de)挖掘及創(chuang)新比較(jiao)困難。長尾(wei)理論認(ren)為，只(zhi)要產品的(de)(de)(de)(de)存儲和(he)流(liu)通渠道足夠大，需求不旺或銷量(liang)不佳的(de)(de)(de)(de)產品所(suo)共同占(zhan)據的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)份額(e)可以(yi)和(he)那些少(shao)數(shu)熱銷產品所(suo)占(zhan)據的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)份額(e)相(xiang)(xiang)匹(pi)敵(di)甚至更大，即眾多小市(shi)場(chang)(chang)匯聚可產生與(yu)主流(liu)相(xiang)(xiang)匹(pi)敵(di)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)能量(liang)。余額(e)寶將網(wang)(wang)絡海量(liang)信(xin)(xin)息中的(de)(de)(de)(de)金(jin)(jin)融(rong)(rong)信(xin)(xin)息進行了(le)(le)挖掘和(he)產品開發(fa)，充分發(fa)揮了(le)(le)網(wang)(wang)絡低(di)成本、海量(liang)信(xin)(xin)息渠道的(de)(de)(de)(de)優勢，使用戶和(he)自身都得到了(le)(le)一定(ding)的(de)(de)(de)(de)利益(yi)。這是長尾(wei)理論在網(wang)(wang)絡市(shi)場(chang)(chang)中的(de)(de)(de)(de)最佳實例(li)。傳(chuan)統金(jin)(jin)融(rong)(rong)業(ye)往往只(zhi)重視(shi)單位價值高、數(shu)量(liang)少(shao)的(de)(de)(de)(de)優質(zhi)客戶，確實創(chuang)造了(le)(le)較(jiao)好的(de)(de)(de)(de)效益(yi)。然而(er)，支付寶、京東(dong)金(jin)(jin)融(rong)(rong)等新型理財平臺的(de)(de)(de)(de)快速崛起給傳(chuan)統金(jin)(jin)融(rong)(rong)企(qi)業(ye)帶來(lai)了(le)(le)巨(ju)大壓力(li)，如何正確、快速地(di)應對(dui)互聯網(wang)(wang)環(huan)境(jing)成為當前(qian)傳(chuan)統金(jin)(jin)融(rong)(rong)企(qi)業(ye)亟(ji)須解決的(de)(de)(de)(de)問題(ti)。

（六）由(you)于(yu)我國(guo)的(de)金(jin)融環境市(shi)場不(bu)完(wan)善，要徹底改變壟斷(duan)(duan)局面還(huan)(huan)比較困(kun)難。由(you)于(yu)我國(guo)金(jin)融業開放不(bu)足，各項金(jin)融牌照實(shi)行(xing)嚴格(ge)管制，行(xing)業壟斷(duan)(duan)現(xian)象普遍存在，市(shi)場利率化一(yi)直是(shi)個(ge)未解之(zhi)謎，存款保險制度也缺失，這些(xie)原(yuan)因使得互聯網金(jin)融放不(bu)開手腳(jiao)，不(bu)敢(gan)盲(mang)目行(xing)動。在目前(qian)的(de)金(jin)融環境下要徹底改變壟斷(duan)(duan)局面還(huan)(huan)是(shi)比較困(kun)難的(de)。

（七）由于我國互聯網安全問題突出，杜(du)絕網絡(luo)金(jin)融犯罪比(bi)較困(kun)(kun)難。一旦遭遇黑客攻擊(ji)，互聯網金(jin)融的正常運營就會(hui)受(shou)到影(ying)響，就會(hui)危及到消(xiao)費者的資金(jin)安全和個人信息安全。在短時期內我們要杜(du)絕金(jin)融網絡(luo)犯罪是(shi)比(bi)較困(kun)(kun)難的。

二、促進互聯網金融發展的建議

（一(yi)(yi)）通過(guo)機制促進“互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)思(si)維和能(neng)(neng)力(li)(li)”形成。金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)應(ying)(ying)該(gai)(gai)(gai)加(jia)強(qiang)人(ren)(ren)力(li)(li)資源的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)管理，定(ding)期(qi)對(dui)(dui)(dui)全體(ti)員(yuan)(yuan)工(gong)進行培(pei)(pei)訓(xun)(xun)(xun)，以(yi)(yi)便(bian)于員(yuan)(yuan)工(gong)樹立(li)新(xin)理念(nian)，建(jian)(jian)(jian)立(li)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)意識。培(pei)(pei)訓(xun)(xun)(xun)是(shi)(shi)(shi)(shi)加(jia)強(qiang)團(tuan)隊(dui)溝通和建(jian)(jian)(jian)設的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)好(hao)方(fang)(fang)式(shi)，通過(guo)拓展訓(xun)(xun)(xun)練、沙盤演練等(deng)多種培(pei)(pei)訓(xun)(xun)(xun)形式(shi)可(ke)以(yi)(yi)在短期(qi)內迅(xun)速凝聚人(ren)(ren)心(xin)(xin)，提高(gao)士氣，建(jian)(jian)(jian)立(li)起一(yi)(yi)支適應(ying)(ying)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)團(tuan)隊(dui)。目前，我們應(ying)(ying)該(gai)(gai)(gai)讓全體(ti)員(yuan)(yuan)工(gong)看到互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)對(dui)(dui)(dui)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)：一(yi)(yi)是(shi)(shi)(shi)(shi)低廉的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交(jiao)(jiao)易成本(ben)(ben)；二(er)是(shi)(shi)(shi)(shi)有(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)數據分析；三是(shi)(shi)(shi)(shi)“贏家(jia)(jia)通吃(chi)”定(ding)律；四是(shi)(shi)(shi)(shi)雙邊平臺(tai)作用；五是(shi)(shi)(shi)(shi)快(kuai)吃(chi)慢邊際(ji)成本(ben)(ben)趨近于零(ling)。也就是(shi)(shi)(shi)(shi)說(shuo)，要(yao)在傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)中建(jian)(jian)(jian)立(li)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)思(si)維，要(yao)使大(da)家(jia)(jia)認識到，互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)簡單(dan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)技術，它是(shi)(shi)(shi)(shi)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡和金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交(jiao)(jiao)匯融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)合。互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)本(ben)(ben)質是(shi)(shi)(shi)(shi)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)，是(shi)(shi)(shi)(shi)對(dui)(dui)(dui)傳(chuan)統金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)模式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)再造，是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)種交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)、關聯(lian)(lian)(lian)、自(zi)由(you)(you)、共享和互(hu)(hu)(hu)補的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)型(xing)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)務模式(shi)。互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)不(bu)(bu)能(neng)(neng)包(bao)攬所(suo)(suo)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)務，更不(bu)(bu)能(neng)(neng)代替傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)務。它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心(xin)(xin)是(shi)(shi)(shi)(shi)人(ren)(ren)人(ren)(ren)參(can)與(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)媒(mei)體(ti)，是(shi)(shi)(shi)(shi)高(gao)效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)共享、平等(deng)、自(zi)由(you)(you)、信任、尊(zun)重、點對(dui)(dui)(dui)點、網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)。互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)是(shi)(shi)(shi)(shi)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)史上(shang)一(yi)(yi)次偉大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)革命。每一(yi)(yi)個金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)員(yuan)(yuan)工(gong)都有(you)義務去了(le)解互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)，都應(ying)(ying)該(gai)(gai)(gai)去參(can)與(yu)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)。同(tong)時，金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)還要(yao)加(jia)強(qiang)員(yuan)(yuan)工(gong)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)認識方(fang)(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)培(pei)(pei)訓(xun)(xun)(xun)。通過(guo)培(pei)(pei)訓(xun)(xun)(xun)，讓員(yuan)(yuan)工(gong)對(dui)(dui)(dui)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基本(ben)(ben)知識有(you)一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認識。比如，對(dui)(dui)(dui)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)上(shang)支付、股權融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)資、移(yi)動終(zhong)端、社交(jiao)(jiao)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡等(deng)都應(ying)(ying)該(gai)(gai)(gai)有(you)所(suo)(suo)了(le)解，并且對(dui)(dui)(dui)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)產品都有(you)所(suo)(suo)了(le)解。此外，金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)應(ying)(ying)該(gai)(gai)(gai)建(jian)(jian)(jian)立(li)專職營銷部門(men)，建(jian)(jian)(jian)立(li)長(chang)效激勵機制，增強(qiang)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)能(neng)(neng)力(li)(li)。金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)內應(ying)(ying)該(gai)(gai)(gai)建(jian)(jian)(jian)立(li)各級專門(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷部門(men)，特別是(shi)(shi)(shi)(shi)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡營銷方(fang)(fang)面(mian)，應(ying)(ying)當讓App開發(fa)、互(hu)(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設計運行等(deng)經營活動自(zi)始至終(zhong)有(you)專業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)營銷人(ren)(ren)員(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)參(can)與(yu)，給(gei)(gei)予營銷部門(men)足夠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信任和權限，給(gei)(gei)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各個環節都注(zhu)入(ru)營銷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理念(nian)。對(dui)(dui)(dui)于市場反饋好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)和模式(shi)，除了(le)要(yao)大(da)力(li)(li)推廣(guang)和鼓勵，也要(yao)給(gei)(gei)原(yuan)創(chuang)(chuang)(chuang)團(tuan)隊(dui)足夠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)獎勵和回報，讓創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)種子(zi)在企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)中萌芽(ya)壯大(da)。

（二）金(jin)融(rong)(rong)(rong)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)要建立(li)風(feng)(feng)(feng)險(xian)(xian)評(ping)(ping)估(gu)(gu)機制(zhi)(zhi)(zhi)，在(zai)提高全員風(feng)(feng)(feng)險(xian)(xian)意識的(de)(de)(de)同時提高企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)抗(kang)風(feng)(feng)(feng)險(xian)(xian)能力(li)(li)。金(jin)融(rong)(rong)(rong)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)從(cong)內部(bu)可(ke)(ke)以(yi)通過客戶訪談、網(wang)(wang)(wang)絡信(xin)(xin)(xin)息搜集、漏(lou)洞掃(sao)描、訪問控制(zhi)(zhi)(zhi)、安(an)(an)全配(pei)置、網(wang)(wang)(wang)絡物理隔離檢測(ce)(ce)、網(wang)(wang)(wang)絡監聽安(an)(an)全監測(ce)(ce)、滲透(tou)測(ce)(ce)試(shi)、文(wen)檔(dang)信(xin)(xin)(xin)息挖掘、專業(ye)(ye)(ye)(ye)人(ren)員分析(xi)等方(fang)法控制(zhi)(zhi)(zhi)網(wang)(wang)(wang)絡金(jin)融(rong)(rong)(rong)營(ying)銷(xiao)體(ti)系的(de)(de)(de)風(feng)(feng)(feng)險(xian)(xian)，還(huan)可(ke)(ke)以(yi)建立(li)風(feng)(feng)(feng)險(xian)(xian)評(ping)(ping)估(gu)(gu)模型等對(dui)(dui)網(wang)(wang)(wang)絡支(zhi)付風(feng)(feng)(feng)險(xian)(xian)進(jin)行控制(zhi)(zhi)(zhi)。可(ke)(ke)以(yi)從(cong)外部(bu)聘請有(you)(you)(you)資質(zhi)有(you)(you)(you)能力(li)(li)的(de)(de)(de)第三方(fang)進(jin)行外部(bu)安(an)(an)全分析(xi)，關(guan)注各(ge)種公共(gong)渠道發布的(de)(de)(de)評(ping)(ping)價和(he)(he)分析(xi)。最(zui)重要的(de)(de)(de)是(shi)在(zai)全體(ti)員工的(de)(de)(de)思想意識里建立(li)起一道防范(fan)風(feng)(feng)(feng)險(xian)(xian)的(de)(de)(de)長城(cheng)。這樣就(jiu)可(ke)(ke)以(yi)提高金(jin)融(rong)(rong)(rong)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)抗(kang)風(feng)(feng)(feng)險(xian)(xian)能力(li)(li)。金(jin)融(rong)(rong)(rong)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)風(feng)(feng)(feng)險(xian)(xian)評(ping)(ping)估(gu)(gu)主要包括資產(chan)識別(bie)(bie)與(yu)評(ping)(ping)估(gu)(gu)、威脅識別(bie)(bie)與(yu)評(ping)(ping)估(gu)(gu)、弱點識別(bie)(bie)與(yu)評(ping)(ping)估(gu)(gu)、現(xian)有(you)(you)(you)措施(shi)識別(bie)(bie)與(yu)評(ping)(ping)估(gu)(gu)、風(feng)(feng)(feng)險(xian)(xian)評(ping)(ping)估(gu)(gu)和(he)(he)風(feng)(feng)(feng)險(xian)(xian)控制(zhi)(zhi)(zhi)等。每一種評(ping)(ping)估(gu)(gu)中(zhong)都有(you)(you)(you)大量的(de)(de)(de)、細致的(de)(de)(de)工作(zuo)需要人(ren)來做，這些員工都需要有(you)(you)(you)很強的(de)(de)(de)責任(ren)心和(he)(he)很高的(de)(de)(de)風(feng)(feng)(feng)險(xian)(xian)意識，這樣金(jin)融(rong)(rong)(rong)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)風(feng)(feng)(feng)險(xian)(xian)才會逐(zhu)漸減弱。除(chu)此以(yi)外，金(jin)融(rong)(rong)(rong)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)還(huan)應該特(te)別(bie)(bie)防范(fan)計算機病毒，防范(fan)數(shu)據庫的(de)(de)(de)安(an)(an)全隱患(huan)，防范(fan)域名(ming)和(he)(he)郵件的(de)(de)(de)安(an)(an)全隱患(huan)，防范(fan)信(xin)(xin)(xin)息風(feng)(feng)(feng)險(xian)(xian)等等。對(dui)(dui)白帽(mao)子提供的(de)(de)(de)最(zui)新報(bao)告(gao)要予(yu)以(yi)重視(shi)，并(bing)給以(yi)獎勵和(he)(he)回報(bao)。總之(zhi)，金(jin)融(rong)(rong)(rong)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)要順(shun)利地(di)進(jin)行網(wang)(wang)(wang)絡營(ying)銷(xiao)需要建立(li)一整套風(feng)(feng)(feng)險(xian)(xian)防范(fan)機制(zhi)(zhi)(zhi)，還(huan)要最(zui)大限(xian)度地(di)調(diao)動全體(ti)員工的(de)(de)(de)工作(zuo)積(ji)極性，企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)抗(kang)風(feng)(feng)(feng)險(xian)(xian)能力(li)(li)就(jiu)會加強。

（三(san)）實施與網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)時代(dai)相適應(ying)的(de)(de)(de)(de)品牌戰(zhan)略(lve)。互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)時代(dai)克(ke)敵制勝的(de)(de)(de)(de)十(shi)大品牌策略(lve)包括：不(bu)求第一(yi)，但求唯一(yi)；定制產(chan)品；消費者(zhe)掌握(wo)主導權；一(yi)對一(yi)服務(wu)(wu)(wu)；感性化外觀設計；靈活(huo)運作；雙向(xiang)聯(lian)系；直接銷(xiao)售；全(quan)球市場和開放(fang)式經營。金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)在(zai)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營銷(xiao)中應(ying)靈活(huo)地(di)(di)應(ying)用(yong)這(zhe)十(shi)大品牌戰(zhan)略(lve)，創(chuang)造出個性鮮明(ming)的(de)(de)(de)(de)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)產(chan)品，樹立起優秀的(de)(de)(de)(de)品牌形(xing)象。在(zai)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)化的(de)(de)(de)(de)過程中，其(qi)營銷(xiao)團隊必(bi)須和金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)產(chan)品設計團隊緊密合(he)作，創(chuang)立并持(chi)續維(wei)(wei)護企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)品牌特色，形(xing)成(cheng)以幾種拳(quan)頭(tou)級產(chan)品為(wei)核(he)心的(de)(de)(de)(de)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)業(ye)務(wu)(wu)(wu)主體，帶(dai)動(dong)整個企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)戰(zhan)略(lve)穩步(bu)前進。互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)以開放(fang)為(wei)核(he)心，以分享為(wei)理(li)念(nian)，所有(you)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)用(yong)戶都受到這(zhe)些核(he)心理(li)念(nian)的(de)(de)(de)(de)深刻影響。金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)根本源泉在(zai)于資(zi)本疊(die)加的(de)(de)(de)(de)杠(gang)桿效(xiao)應(ying)和規模擴大帶(dai)來(lai)的(de)(de)(de)(de)邊際成(cheng)本遞減。這(zhe)兩者(zhe)從本質上看是相通的(de)(de)(de)(de)，可(ke)以說(shuo)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)骨子里就具有(you)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)基(ji)因。隨著金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)客(ke)戶與互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)重合(he)率越(yue)來(lai)越(yue)高(gao)，用(yong)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)渠(qu)道(dao)替代(dai)傳統(tong)業(ye)務(wu)(wu)(wu)渠(qu)道(dao)勢在(zai)必(bi)行。要(yao)更好地(di)(di)適應(ying)這(zhe)種變化，需要(yao)改變以IT為(wei)主導的(de)(de)(de)(de)工具思(si)維(wei)(wei)，提(ti)倡(chang)以產(chan)品和營銷(xiao)為(wei)主導的(de)(de)(de)(de)服務(wu)(wu)(wu)思(si)維(wei)(wei)。從方便客(ke)戶使用(yong)的(de)(de)(de)(de)角度(du)來(lai)評價(jia)現有(you)的(de)(de)(de)(de)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)產(chan)品，不(bu)斷(duan)簡化操作、優化流程，讓(rang)用(yong)戶能夠(gou)像使用(yong)微信(xin)、微博和搜索引擎一(yi)樣方便地(di)(di)使用(yong)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)服務(wu)(wu)(wu)。一(yi)改過去(qu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)銀功能強(qiang)大、結(jie)構混亂的(de)(de)(de)(de)矛盾局面，用(yong)做互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)思(si)路去(qu)做金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)產(chan)品。涉足互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)業(ye)務(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)，除了(le)應(ying)該不(bu)斷(duan)地(di)(di)加強(qiang)線上金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)交易的(de)(de)(de)(de)安全(quan)性之外，更有(you)義務(wu)(wu)(wu)加大互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)知識(shi)的(de)(de)(de)(de)普及，從而(er)提(ti)高(gao)人(ren)們對其(qi)的(de)(de)(de)(de)信(xin)心。

（四(si)）金(jin)融(rong)企業(ye)(ye)應(ying)率先研(yan)發(fa)(fa)高信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)用(yong)(yong)的(de)金(jin)融(rong)產(chan)品和服(fu)務，為(wei)整個社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)的(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)用(yong)(yong)環(huan)境改善(shan)做(zuo)貢獻。自從金(jin)融(rong)企業(ye)(ye)推出存款實名制(zhi)(zhi)(zhi)以(yi)來(lai)，社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)用(yong)(yong)環(huan)境發(fa)(fa)生了(le)(le)微(wei)妙的(de)變(bian)化，社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)用(yong)(yong)程度比(bi)以(yi)前(qian)(qian)有(you)(you)所提高。目前(qian)(qian)，從中央到地方都非常(chang)重視社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)用(yong)(yong)體(ti)(ti)系的(de)建(jian)(jian)設(she)問題，各(ge)省市自治(zhi)區都在狠抓制(zhi)(zhi)(zhi)度建(jian)(jian)設(she)。因為(wei)“誠信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)問題的(de)最終解決，根本(ben)上還(huan)是(shi)靠制(zhi)(zhi)(zhi)度約(yue)束”這(zhe)個共識已經基本(ben)達(da)成了(le)(le)，所以(yi)大家(jia)都來(lai)建(jian)(jian)設(she)誠信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)制(zhi)(zhi)(zhi)度。全社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)形成“有(you)(you)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)者榮(rong)、失(shi)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)者恥、無信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)者憂”的(de)社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)風(feng)尚，是(shi)建(jian)(jian)立和完善(shan)社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)用(yong)(yong)體(ti)(ti)系的(de)需(xu)要(yao)(yao)，是(shi)金(jin)融(rong)業(ye)(ye)自身發(fa)(fa)展的(de)需(xu)要(yao)(yao)，也(ye)是(shi)互聯網金(jin)融(rong)健康發(fa)(fa)展的(de)需(xu)要(yao)(yao)，更(geng)是(shi)我國市場經濟體(ti)(ti)制(zhi)(zhi)(zhi)完善(shan)的(de)需(xu)要(yao)(yao)。因此，金(jin)融(rong)企業(ye)(ye)有(you)(you)責任率先研(yan)發(fa)(fa)高信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)用(yong)(yong)的(de)產(chan)品和服(fu)務，為(wei)整個社(she)(she)會(hui)(hui)(hui)的(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)用(yong)(yong)環(huan)境改善(shan)做(zuo)貢獻。

（五）引進(jin)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)挖掘新技術(shu)，充(chong)分(fen)利用海(hai)量(liang)(liang)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)。金(jin)(jin)融(rong)(rong)系統從來(lai)就不缺大數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)，以往(wang)各(ge)種(zhong)海(hai)量(liang)(liang)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)實時處理技術(shu)的(de)(de)(de)發展(zhan)都在(zai)金(jin)(jin)融(rong)(rong)領域有著重要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)應(ying)用。股票、大宗商(shang)品(pin)期貨(huo)、全球金(jin)(jin)融(rong)(rong)交易數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)等(deng)，傳統金(jin)(jin)融(rong)(rong)企(qi)業(ye)(ye)都能(neng)(neng)夠輕松應(ying)對。但(dan)是互聯網時代，數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)的(de)(de)(de)規(gui)模(mo)再上一個臺階，同(tong)時數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)的(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)(liang)明顯下降，如何從海(hai)量(liang)(liang)的(de)(de)(de)貧質(zhi)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)中發現有價值的(de)(de)(de)信息，這(zhe)是互聯網企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)長項，金(jin)(jin)融(rong)(rong)企(qi)業(ye)(ye)需(xu)要(yao)(yao)(yao)虛心學(xue)習。分(fen)布式數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)挖掘、基(ji)于Hadoop的(de)(de)(de)海(hai)量(liang)(liang)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)處理、用開源的(de)(de)(de)云(yun)計算解(jie)決(jue)方案取代傳統的(de)(de)(de)IOE技術(shu)架構(gou)，這(zhe)些都是金(jin)(jin)融(rong)(rong)企(qi)業(ye)(ye)需(xu)要(yao)(yao)(yao)大力發展(zhan)的(de)(de)(de)技術(shu)。同(tong)時，要(yao)(yao)(yao)縮短數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)和團隊(dui)的(de)(de)(de)距離，要(yao)(yao)(yao)讓(rang)產品(pin)、設計、營(ying)銷等(deng)團隊(dui)能(neng)(neng)夠隨時隨地(di)地(di)獲(huo)取和分(fen)析各(ge)種(zhong)來(lai)源的(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)，這(zhe)樣才能(neng)(neng)及(ji)時有效地(di)對產品(pin)和功能(neng)(neng)進(jin)行創新，解(jie)決(jue)各(ge)種(zhong)潛(qian)在(zai)的(de)(de)(de)問(wen)題和風險，創造新價值。

（六(liu)）發(fa)展互(hu)聯網金融，打(da)破金融壟斷(duan)局(ju)(ju)面。互(hu)聯網金融的最大(da)功勞在于(yu)改變了金融業的壟斷(duan)局(ju)(ju)面，金融的經營者越(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)多，競爭者越(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)多，推出的金融產(chan)品和(he)服(fu)務越(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)多，最終(zhong)的受益(yi)者一(yi)定是(shi)(shi)存款人和(he)貸款者，他們都是(shi)(shi)金融業的客戶。

（七(qi)）加強我國互(hu)聯網的法律環境建設(she)，提高犯(fan)罪成(cheng)本。金融企業(ye)面對(dui)黑(hei)客攻擊(ji)時是脆弱的，其脆弱之處在于(yu)無論如(ru)何防范，技術上(shang)只要有一(yi)點(dian)(dian)點(dian)(dian)漏(lou)洞，一(yi)旦(dan)被(bei)攻擊(ji)者利用(yong)就會使整(zheng)個防線崩潰。因此(ci)，金融企業(ye)除了踏踏實實做好(hao)自(zi)己的被(bei)動防御，也應主動出擊(ji)，積極參(can)與和推(tui)動國家(jia)相關法律的建設(she)、實施(shi)，提高犯(fan)罪者的犯(fan)罪成(cheng)本，讓有能力(li)(li)犯(fan)罪的人得(de)不償失，同(tong)時有效(xiao)利用(yong)金融系統的風險對(dui)沖能力(li)(li)，做好(hao)技術層崩潰后的保險措施(shi)。這樣(yang)，在互(hu)聯網化的過程中，金融企業(ye)才能夠沉著應對(dui)技術風險。

三、結論

互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)金(jin)(jin)融(rong)給傳(chuan)統金(jin)(jin)融(rong)業(ye)帶來了(le)巨大的(de)影響(xiang)。對傳(chuan)統金(jin)(jin)融(rong)業(ye)而言，互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)除了(le)帶來經(jing)濟性、便(bian)利性，同(tong)時也(ye)帶來了(le)機(ji)遇和挑戰。互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)的(de)出現使得傳(chuan)統金(jin)(jin)融(rong)業(ye)的(de)業(ye)務(wu)、營銷等活動(dong)都發(fa)生了(le)改變。當前，傳(chuan)統金(jin)(jin)融(rong)機(ji)構正在(zai)進行互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)金(jin)(jin)融(rong)模(mo)式的(de)探索，并(bing)出現了(le)一(yi)些新(xin)型(xing)的(de)互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)金(jin)(jin)融(rong)企(qi)業(ye)。互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)金(jin)(jin)融(rong)在(zai)我國還(huan)是(shi)一(yi)個新(xin)事物，在(zai)發(fa)展(zhan)過程中還(huan)存在(zai)一(yi)些難題(ti)，但是(shi)只要金(jin)(jin)融(rong)企(qi)業(ye)具備“互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)思維”，正確(que)應對新(xin)形(xing)勢(shi)、新(xin)變化，積(ji)極拓展(zhan)金(jin)(jin)融(rong)產(chan)品、服務(wu)的(de)廣度(du)和深度(du)，再(zai)加上(shang)國家出臺好(hao)的(de)政策支持，我們有理由相信：一(yi)個良(liang)性發(fa)展(zhan)的(de)金(jin)(jin)融(rong)環境會逐漸(jian)建立(li)起來，互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)金(jin)(jin)融(rong)的(de)難題(ti)也(ye)會隨之破(po)解。

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作者:王煜 單(dan)位(wei):浙江金融(rong)職業學院