導語：媒體企業資產管理研(yan)究一文來源于網友(you)上傳，不代表本站觀點(dian)，若需要原創文章可咨(zi)詢客(ke)服老師，歡迎參考。

摘要：我國的媒體企業在進入21世紀以來，在互聯網技術的變革推動下，無論從業務形態還是企業本身的發展模式都得到了巨大的發展與刺激，而與之相對應的企業資產觀念與資產管理意識(shi)(shi)也在發生變化(hua)。固(gu)守傳統的(de)資(zi)(zi)(zi)產管(guan)理(li)(li)觀(guan)念，片面(mian)強調固(gu)定(ding)資(zi)(zi)(zi)產的(de)重要性(xing)，不符合(he)媒(mei)體企業的(de)現實與(yu)(yu)特(te)性(xing)，也無(wu)法促(cu)進(jin)媒(mei)體企業的(de)變革與(yu)(yu)發展(zhan)。積極進(jin)行制(zhi)度問題和(he)無(wu)形(xing)資(zi)(zi)(zi)產認識(shi)(shi)方(fang)面(mian)的(de)完善，建立健全內控與(yu)(yu)監(jian)督體系(xi)，讓企業資(zi)(zi)(zi)產管(guan)理(li)(li)的(de)鏈(lian)條責權清晰，堵上(shang)制(zhi)度漏洞，強化(hua)企業人員對無(wu)形(xing)資(zi)(zi)(zi)產的(de)認識(shi)(shi)，積極拓展(zhan)企業資(zi)(zi)(zi)產優化(hua)組合(he)的(de)路徑，才是幫助媒(mei)體企業插上(shang)高速發展(zhan)翅膀，進(jin)入新(xin)世紀(ji)媒(mei)體企業發展(zhan)新(xin)階段的(de)明(ming)智之(zhi)選。

關鍵詞：媒體企業；資(zi)產管理；建設；發展；問題

進(jin)(jin)(jin)入21世紀以來(lai)，互聯網信息技術的(de)(de)(de)高速發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，尤其(qi)是(shi)移動互聯網信息傳輸水(shui)平(ping)(ping)的(de)(de)(de)提高，將各(ge)行(xing)各(ge)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)推向了新的(de)(de)(de)高度和(he)水(shui)平(ping)(ping)。而(er)對(dui)于越來(lai)越多(duo)的(de)(de)(de)媒(mei)體(ti)(ti)企業(ye)(ye)(ye)(ye)而(er)言，時(shi)代進(jin)(jin)(jin)步、技術的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，帶來(lai)的(de)(de)(de)不光是(shi)媒(mei)體(ti)(ti)技術的(de)(de)(de)演變與進(jin)(jin)(jin)步，同時(shi)，企業(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)尤其(qi)是(shi)資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)管理(li)方面(mian)的(de)(de)(de)理(li)論與方法也(ye)(ye)越發(fa)成熟，對(dui)媒(mei)體(ti)(ti)企業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)管理(li)水(shui)平(ping)(ping)和(he)衡量標(biao)準也(ye)(ye)在(zai)變得越來(lai)越高，加強企業(ye)(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)管理(li)，全面(mian)整合(he)(he)企業(ye)(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)，對(dui)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)設(she)備(bei)進(jin)(jin)(jin)行(xing)合(he)(he)理(li)利(li)用和(he)調配，通過企業(ye)(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)管理(li)的(de)(de)(de)方式，使(shi)各(ge)種資(zi)(zi)(zi)源(yuan)得到合(he)(he)理(li)使(shi)用，帶來(lai)企業(ye)(ye)(ye)(ye)整體(ti)(ti)運(yun)營成本的(de)(de)(de)降低，提高企業(ye)(ye)(ye)(ye)運(yun)轉效率效能。因而(er)，做好媒(mei)體(ti)(ti)企業(ye)(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)管理(li)的(de)(de)(de)建設(she)與發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，就(jiu)顯得尤為重要。

一、新時期媒體企業資產管理的現實狀況與發展趨勢

（一）資產管理的信(xin)息化(hua)為媒(mei)體企業的資產管理帶(dai)來(lai)了極大的便(bian)利與促(cu)進(jin)作用

隨(sui)著信息化程度(du)的(de)(de)不斷(duan)加強，企業(ye)資產(chan)管(guan)(guan)(guan)理(li)的(de)(de)自(zi)動化水(shui)平也(ye)是(shi)與日俱增(zeng)，這種(zhong)情況下，企業(ye)資產(chan)管(guan)(guan)(guan)理(li)的(de)(de)效率被有效提(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)，相對應的(de)(de)管(guan)(guan)(guan)理(li)成本也(ye)呈現出非常明顯的(de)(de)下降趨勢(shi)，這種(zhong)變化促進(jin)(jin)了(le)企業(ye)管(guan)(guan)(guan)理(li)水(shui)平的(de)(de)提(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)，也(ye)為媒體企業(ye)的(de)(de)發展(zhan)與進(jin)(jin)步提(ti)(ti)供(gong)了(le)充分的(de)(de)財務與管(guan)(guan)(guan)理(li)支(zhi)持(chi)。與過去的(de)(de)資產(chan)管(guan)(guan)(guan)理(li)相比，過于(yu)繁瑣的(de)(de)資產(chan)盤(pan)(pan)點與登記清(qing)算工作被自(zi)動化的(de)(de)辦公程序取代，與之相伴(ban)的(de)(de)是(shi)在(zai)各種(zhong)資產(chan)清(qing)單與量表方面的(de)(de)易調易用，這都為媒體企業(ye)的(de)(de)資產(chan)管(guan)(guan)(guan)理(li)和調度(du)提(ti)(ti)供(gong)了(le)極(ji)大的(de)(de)便利，尤其是(shi)從(cong)資產(chan)評估與決策(ce)上(shang)，提(ti)(ti)供(gong)了(le)各種(zhong)基(ji)于(yu)媒體企業(ye)發展(zhan)的(de)(de)可能性的(de)(de)組合方案。同時(shi)，對于(yu)資產(chan)的(de)(de)盤(pan)(pan)點，也(ye)更(geng)加方便完成，各種(zhong)資產(chan)內容條(tiao)目清(qing)晰，從(cong)形式到實(shi)質上(shang)做到了(le)賬實(shi)相符，有效反映(ying)當期企業(ye)經(jing)營狀態，為及時(shi)發現問題并解決提(ti)(ti)供(gong)了(le)料敵先(xian)機的(de)(de)保障，進(jin)(jin)而促進(jin)(jin)了(le)企業(ye)資產(chan)的(de)(de)不斷(duan)優化，提(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)了(le)企業(ye)資產(chan)的(de)(de)回報(bao)率，為企業(ye)的(de)(de)持(chi)續發展(zhan)與增(zeng)長提(ti)(ti)供(gong)了(le)巨大的(de)(de)管(guan)(guan)(guan)理(li)支(zhi)持(chi)。

（二）企業(ye)無形資產(chan)的管(guan)理(li)(li)與評估被高度重視，改(gai)變了傳統資產(chan)管(guan)理(li)(li)的方式(shi)與格(ge)局

不(bu)同于(yu)傳統(tong)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)資(zi)(zi)(zi)產(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)內容與(yu)(yu)方式，媒(mei)(mei)體(ti)(ti)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)資(zi)(zi)(zi)產(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)對象，除(chu)了(le)(le)傳統(tong)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)重點(dian)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)對象———固定(ding)資(zi)(zi)(zi)產(chan)之外，媒(mei)(mei)體(ti)(ti)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)資(zi)(zi)(zi)產(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)對于(yu)無(wu)形(xing)資(zi)(zi)(zi)產(chan)的(de)(de)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)也(ye)是企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)(zi)產(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)業(ye)(ye)(ye)務當中(zhong)的(de)(de)重要組成部分，甚至一定(ding)程度上(shang)提升了(le)(le)固定(ding)資(zi)(zi)(zi)產(chan)的(de)(de)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)與(yu)(yu)增值。無(wu)形(xing)資(zi)(zi)(zi)產(chan)的(de)(de)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)，對于(yu)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)而言(yan)，是對于(yu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)持(chi)續積(ji)累(lei)以及今(jin)后長遠(yuan)發展所需要高(gao)度關注的(de)(de)資(zi)(zi)(zi)產(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)內容，是媒(mei)(mei)體(ti)(ti)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)在(zai)長期的(de)(de)競(jing)爭與(yu)(yu)發展中(zhong)的(de)(de)神兵利(li)器，無(wu)形(xing)資(zi)(zi)(zi)產(chan)是在(zai)同等條(tiao)件下或者近(jin)似條(tiao)件下，媒(mei)(mei)體(ti)(ti)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)之間競(jing)爭的(de)(de)主要戰場，也(ye)是媒(mei)(mei)體(ti)(ti)業(ye)(ye)(ye)務得以再擴大再發展的(de)(de)穩固階梯。因此，無(wu)論從企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)高(gao)層管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)者和決策者，還是企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)財(cai)務人員以及資(zi)(zi)(zi)產(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)相關的(de)(de)經(jing)營者，都應當具備(bei)高(gao)度的(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)無(wu)形(xing)資(zi)(zi)(zi)產(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)意識，首先從思想格局與(yu)(yu)高(gao)度上(shang)就(jiu)應當具有無(wu)形(xing)資(zi)(zi)(zi)產(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)的(de)(de)敏感性(xing)，這樣才能有效(xiao)避免(mian)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)(zi)產(chan)的(de)(de)浪費與(yu)(yu)流失，從而贏(ying)得企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)在(zai)資(zi)(zi)(zi)產(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)與(yu)(yu)升值上(shang)的(de)(de)有利(li)一步。

（三(san)）媒體(ti)企業的(de)固定資(zi)產應當隨著無(wu)形資(zi)產的(de)變化而變化

媒(mei)體(ti)(ti)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)大(da)都為無(wu)形(xing)(xing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)，通過將資(zi)訊、娛樂和其他(ta)各類生(sheng)活(huo)信(xin)息(xi)、商(shang)業(ye)信(xin)息(xi)等(deng)傳達(da)給公眾，并以此為企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)進(jin)(jin)而實現企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值，那么(me)無(wu)形(xing)(xing)資(zi)產(chan)(chan)(chan)也(ye)就對(dui)(dui)應包括了構筑媒(mei)體(ti)(ti)公信(xin)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)著(zhu)力(li)點———媒(mei)體(ti)(ti)名稱、商(shang)標以及各種媒(mei)體(ti)(ti)無(wu)形(xing)(xing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)使(shi)用(yong)權、特許經營權等(deng)。與(yu)(yu)(yu)之(zhi)相伴隨(sui)(sui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是無(wu)形(xing)(xing)資(zi)產(chan)(chan)(chan)要生(sheng)存要發展，就必須附(fu)著(zhu)于(yu)固定(ding)資(zi)產(chan)(chan)(chan)之(zhi)上，但無(wu)形(xing)(xing)資(zi)產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)(bian)(bian)化與(yu)(yu)(yu)成(cheng)長(chang)又主導(dao)(dao)了固定(ding)資(zi)產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)入與(yu)(yu)(yu)增長(chang)。比如(ru)伴隨(sui)(sui)著(zhu)媒(mei)體(ti)(ti)技(ji)術和互聯網信(xin)息(xi)技(ji)術的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)(bian)(bian)革(ge)與(yu)(yu)(yu)進(jin)(jin)步(bu)(bu)，能夠服務于(yu)媒(mei)體(ti)(ti)企(qi)業(ye)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)術在進(jin)(jin)步(bu)(bu)，同時產(chan)(chan)(chan)品(pin)本身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)(jin)步(bu)(bu)也(ye)帶動(dong)了對(dui)(dui)于(yu)技(ji)術和硬件設施設備的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求，從(cong)而促進(jin)(jin)了各級媒(mei)體(ti)(ti)企(qi)業(ye)在固定(ding)資(zi)產(chan)(chan)(chan)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)入，為企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)產(chan)(chan)(chan)積累(lei)與(yu)(yu)(yu)進(jin)(jin)步(bu)(bu)帶來了無(wu)限(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)力(li)。因此，對(dui)(dui)于(yu)媒(mei)體(ti)(ti)企(qi)業(ye)而言，無(wu)形(xing)(xing)資(zi)產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)(bian)(bian)化與(yu)(yu)(yu)發展主導(dao)(dao)了企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)(jin)步(bu)(bu)方向(xiang)，也(ye)主導(dao)(dao)了固定(ding)資(zi)產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)入與(yu)(yu)(yu)升級。

二、當前媒體企業資產管理存在的主要問題

與媒(mei)(mei)體(ti)企業(ye)(ye)資(zi)產管理(li)趨勢發(fa)展(zhan)相背(bei)離的(de)是當(dang)前媒(mei)(mei)體(ti)企業(ye)(ye)仍然存在大量(liang)資(zi)產管理(li)上的(de)漏(lou)洞與問題，從而影響了媒(mei)(mei)體(ti)企業(ye)(ye)資(zi)產管理(li)建設與發(fa)展(zhan)的(de)良性開展(zhan)。

（一）固定資產(chan)(chan)管理不規范，從資產(chan)(chan)減值折舊上存在(zai)財務漏洞

媒體企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)業(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)開(kai)展(zhan)(zhan)與企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)經營，雖然是(shi)(shi)資訊和(he)(he)信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運營與使用(yong)(yong)，但(dan)(dan)更(geng)為(wei)關(guan)(guan)鍵的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)參與，尤(you)其是(shi)(shi)以人為(wei)核心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)(yi)思(si)想所主(zhu)導的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)業(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)，才是(shi)(shi)真(zhen)正促進(jin)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)持(chi)續發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)要業(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)。然而(er)這一(yi)業(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)展(zhan)(zhan)不(bu)(bu)光是(shi)(shi)人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)無(wu)形腦力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)投入，還離不(bu)(bu)開(kai)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)設施(shi)與設備(bei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)輔(fu)助(zhu)，兩相結(jie)合(he)才能圓(yuan)滿完成(cheng)相關(guan)(guan)產(chan)(chan)品與業(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)。但(dan)(dan)同(tong)時也帶來了(le)關(guan)(guan)于(yu)(yu)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)設備(bei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資產(chan)(chan)計算(suan)與折(zhe)舊(jiu)問(wen)題。專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)設備(bei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)折(zhe)舊(jiu)過程不(bu)(bu)同(tong)于(yu)(yu)桌椅板凳(deng)等常規耐用(yong)(yong)品，專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)設備(bei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)更(geng)新換代(dai)與媒體行業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)息息相關(guan)(guan)，也與現代(dai)信(xin)(xin)息傳播技術(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)緊密結(jie)合(he)，這種技術(shu)爆炸式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)速度，帶來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)設備(bei)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)技術(shu)迭(die)代(dai)不(bu)(bu)可預估(gu)，導致(zhi)(zhi)了(le)對于(yu)(yu)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)設備(bei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)折(zhe)舊(jiu)、減值等工(gong)作沒(mei)有一(yi)以貫之的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)恒定標準，資產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)統(tong)計和(he)(he)計算(suan)中(zhong)就會出(chu)現數據和(he)(he)信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)準確。由于(yu)(yu)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)審批(pi)手續的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)健全和(he)(he)不(bu)(bu)完善，存(cun)在制(zhi)度層面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)漏洞，對于(yu)(yu)相應(ying)資產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)采購存(cun)在隨意(yi)(yi)性，沒(mei)有對應(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)審批(pi)與監管(guan)(guan)伴(ban)隨，造成(cheng)了(le)對于(yu)(yu)采購進(jin)來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資產(chan)(chan)使用(yong)(yong)情(qing)(qing)況(kuang)(kuang)不(bu)(bu)明，發(fa)(fa)生長(chang)期閑置、不(bu)(bu)能物盡其用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)況(kuang)(kuang)。對于(yu)(yu)一(yi)些(xie)固定資產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)調撥手續不(bu)(bu)夠健全也會造成(cheng)資產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)使用(yong)(yong)浪費(fei)和(he)(he)流失，比如對于(yu)(yu)一(yi)些(xie)固定資產(chan)(chan)因為(wei)登記、維修、報(bao)廢等情(qing)(qing)況(kuang)(kuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)記錄落后不(bu)(bu)全，導致(zhi)(zhi)了(le)賬實不(bu)(bu)符情(qing)(qing)況(kuang)(kuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)出(chu)現，加之監管(guan)(guan)人員不(bu)(bu)到(dao)位，權責(ze)不(bu)(bu)分，直接造成(cheng)了(le)資產(chan)(chan)管(guan)(guan)理的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)混亂。而(er)對于(yu)(yu)這些(xie)情(qing)(qing)況(kuang)(kuang)，如果財(cai)(cai)務(wu)(wu)人員仍(reng)然按照(zhao)既有方(fang)式進(jin)行管(guan)(guan)理操作，就很容易對資產(chan)(chan)減值折(zhe)舊(jiu)等情(qing)(qing)況(kuang)(kuang)進(jin)行精確把握，甚至(zhi)出(chu)現減值與累(lei)積折(zhe)舊(jiu)混淆處理的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)況(kuang)(kuang)，進(jin)而(er)產(chan)(chan)生資產(chan)(chan)管(guan)(guan)理的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)財(cai)(cai)務(wu)(wu)漏洞與不(bu)(bu)良影(ying)響(xiang)。

（二）無形資(zi)產(chan)管理不(bu)規范(fan)

對(dui)(dui)(dui)于媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)無(wu)(wu)形(xing)(xing)(xing)資(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)理(li)(li)，并(bing)非(fei)一直就有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)驗和做法(fa)，而(er)(er)是近(jin)二十多年來(lai)，隨著(zhu)知(zhi)識產(chan)權意識的(de)(de)(de)(de)(de)(de)覺醒以及通過媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)無(wu)(wu)形(xing)(xing)(xing)資(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)實現(xian)增值獲利的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況下(xia)，才開(kai)(kai)始被(bei)各(ge)大媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)逐漸重(zhong)視起來(lai)。但對(dui)(dui)(dui)于媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)而(er)(er)言，這種意識的(de)(de)(de)(de)(de)(de)覺醒并(bing)不(bu)意味著(zhu)無(wu)(wu)形(xing)(xing)(xing)資(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)管(guan)理(li)(li)就已經(jing)非(fei)常成熟到位，相(xiang)(xiang)(xiang)反，受到傳統企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)管(guan)理(li)(li)思想的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響，媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)還存在(zai)相(xiang)(xiang)(xiang)對(dui)(dui)(dui)看重(zhong)固(gu)定資(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)理(li)(li)思想，缺(que)乏對(dui)(dui)(dui)于無(wu)(wu)形(xing)(xing)(xing)資(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)管(guan)理(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)充分(fen)認識，品(pin)牌保(bao)護意識淡薄(bo)，對(dui)(dui)(dui)侵權行(xing)為和事件的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)生不(bu)敏感，造成了(le)(le)對(dui)(dui)(dui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)無(wu)(wu)形(xing)(xing)(xing)資(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)保(bao)護的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)完善(shan)，從而(er)(er)導致了(le)(le)無(wu)(wu)形(xing)(xing)(xing)資(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)流(liu)失，無(wu)(wu)法(fa)實現(xian)有(you)效增值，從宏觀上(shang)看也(ye)直接影響了(le)(le)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)管(guan)理(li)(li)與發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)行(xing)。互(hu)聯網技(ji)術的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展帶來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)只是信息傳輸方式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)改變，同(tong)時也(ye)造成了(le)(le)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)形(xing)(xing)(xing)式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變革，基于互(hu)聯網的(de)(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)術優勢(shi)與特點，各(ge)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)在(zai)進(jin)行(xing)相(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)務規劃中(zhong)不(bu)可(ke)避(bi)(bi)免(mian)地面臨數字化和融媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)建設(she)，開(kai)(kai)始設(she)置與之(zhi)相(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)類新媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)務，實現(xian)對(dui)(dui)(dui)自身媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)合，重(zhong)新標定品(pin)牌形(xing)(xing)(xing)象。當此時機，對(dui)(dui)(dui)于企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)無(wu)(wu)形(xing)(xing)(xing)資(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)權保(bao)護應當提上(shang)日程，被(bei)高度(du)重(zhong)視，避(bi)(bi)免(mian)出現(xian)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)無(wu)(wu)形(xing)(xing)(xing)資(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)浪費與流(liu)失，比如對(dui)(dui)(dui)品(pin)牌管(guan)理(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)混亂造成企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)品(pin)牌被(bei)亂用，卻(que)無(wu)(wu)人(ren)監管(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況時有(you)發(fa)(fa)生。

（三）企(qi)業內部監督控(kong)制體(ti)系薄(bo)弱

企(qi)(qi)(qi)業(ye)資產(chan)(chan)(chan)(chan)管理(li)的(de)(de)(de)(de)建設與(yu)發(fa)展(zhan)離不(bu)(bu)開對于內(nei)部監(jian)督(du)控制(zhi)體(ti)系(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)建立，在(zai)(zai)媒體(ti)企(qi)(qi)(qi)業(ye)這(zhe)一(yi)情況(kuang)(kuang)同樣適(shi)用(yong)。然而，我們在(zai)(zai)各種(zhong)媒體(ti)企(qi)(qi)(qi)業(ye)重(zhong)組并購以及機(ji)構改革(ge)(ge)的(de)(de)(de)(de)影響下(xia)(xia)，看到的(de)(de)(de)(de)是(shi)在(zai)(zai)媒體(ti)企(qi)(qi)(qi)業(ye)不(bu)(bu)斷(duan)變(bian)化中(zhong)，企(qi)(qi)(qi)業(ye)內(nei)部監(jian)督(du)控制(zhi)體(ti)系(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)被不(bu)(bu)斷(duan)打散重(zhong)組，然后重(zhong)新適(shi)應(ying)重(zhong)新彌合，這(zhe)種(zhong)情況(kuang)(kuang)直(zhi)接(jie)致使(shi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)內(nei)部監(jian)督(du)控制(zhi)體(ti)系(xi)(xi)出(chu)現各種(zhong)漏洞與(yu)缺(que)失。比如(ru)在(zai)(zai)企(qi)(qi)(qi)業(ye)收購兼并的(de)(de)(de)(de)過程(cheng)中(zhong)，在(zai)(zai)進行新的(de)(de)(de)(de)管理(li)機(ji)制(zhi)整(zheng)合下(xia)(xia)，無(wu)(wu)(wu)形(xing)(xing)資產(chan)(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)管理(li)與(yu)利用(yong)往(wang)往(wang)被忽視(shi)，優質的(de)(de)(de)(de)無(wu)(wu)(wu)形(xing)(xing)資產(chan)(chan)(chan)(chan)因為(wei)機(ji)構的(de)(de)(de)(de)重(zhong)組被無(wu)(wu)(wu)畏閑(xian)置，甚至因為(wei)整(zheng)合后的(de)(de)(de)(de)業(ye)務歸屬造成(cheng)(cheng)其價值的(de)(de)(de)(de)消耗殆盡而不(bu)(bu)被重(zhong)視(shi)。這(zhe)種(zhong)情況(kuang)(kuang)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)生，一(yi)方面是(shi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)內(nei)部管理(li)監(jian)督(du)控制(zhi)體(ti)系(xi)(xi)本身不(bu)(bu)健全(quan)，另(ling)一(yi)方面則是(shi)內(nei)控的(de)(de)(de)(de)開展(zhan)跟(gen)不(bu)(bu)上企(qi)(qi)(qi)業(ye)業(ye)務的(de)(de)(de)(de)變(bian)革(ge)(ge)與(yu)發(fa)展(zhan)。同樣容易造成(cheng)(cheng)企(qi)(qi)(qi)業(ye)無(wu)(wu)(wu)形(xing)(xing)資產(chan)(chan)(chan)(chan)流(liu)失的(de)(de)(de)(de)另(ling)一(yi)大缺(que)口則是(shi)人(ren)員(yuan)流(liu)動造成(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)，很多無(wu)(wu)(wu)形(xing)(xing)資產(chan)(chan)(chan)(chan)如(ru)技術、流(liu)程(cheng)、工藝等(deng)，往(wang)往(wang)掌握在(zai)(zai)個別的(de)(de)(de)(de)技術人(ren)才或者專門人(ren)員(yuan)手中(zhong)，這(zhe)些(xie)作為(wei)企(qi)(qi)(qi)業(ye)無(wu)(wu)(wu)形(xing)(xing)資產(chan)(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)財富在(zai)(zai)人(ren)員(yuan)跳槽、辭職、轉崗等(deng)人(ren)事(shi)關系(xi)(xi)變(bian)動下(xia)(xia)，直(zhi)接(jie)造成(cheng)(cheng)了無(wu)(wu)(wu)形(xing)(xing)資產(chan)(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)流(liu)失，這(zhe)是(shi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)在(zai)(zai)內(nei)控機(ji)制(zhi)方面的(de)(de)(de)(de)制(zhi)度和流(liu)程(cheng)缺(que)陷造成(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)，也是(shi)由于內(nei)控體(ti)系(xi)(xi)與(yu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)管理(li)決策不(bu)(bu)相(xiang)銜接(jie)造成(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)，應(ying)當予以關注(zhu)和避免。

三、如何加強媒體企業資產管理的建設與發展

（一）優化內部管理機制加(jia)強有效管理

媒體企業(ye)的(de)(de)(de)(de)資產(chan)管(guan)理(li)(li)亟待(dai)加強建設(she)與發(fa)展(zhan)，應當(dang)做(zuo)好對(dui)固定資產(chan)和(he)無形資產(chan)的(de)(de)(de)(de)有(you)(you)(you)效(xiao)管(guan)理(li)(li)。建立健全(quan)資產(chan)的(de)(de)(de)(de)采購(gou)和(he)審(shen)批(pi)制度，尤其是(shi)對(dui)于(yu)具有(you)(you)(you)一定技術含量(liang)和(he)資金(jin)量(liang)占(zhan)用(yong)較(jiao)大的(de)(de)(de)(de)項目(mu)做(zuo)好購(gou)建審(shen)批(pi)的(de)(de)(de)(de)把關(guan)，各項資產(chan)的(de)(de)(de)(de)投入應當(dang)與市場前景、預期收益(yi)相聯系，項目(mu)負責部(bu)門、財務(wu)部(bu)門以及相關(guan)業(ye)務(wu)部(bu)門都應當(dang)合(he)理(li)(li)有(you)(you)(you)序(xu)地參與到相關(guan)審(shen)計(ji)監(jian)督當(dang)中，真正做(zuo)好對(dui)于(yu)企業(ye)資產(chan)管(guan)理(li)(li)的(de)(de)(de)(de)有(you)(you)(you)效(xiao)管(guan)理(li)(li)與運用(yong)。

（二）改進完善(shan)資產的會計核算方法

媒體企業的(de)(de)(de)資(zi)產(chan)管理(li)(li)建(jian)設與發(fa)展離(li)不開(kai)財(cai)務(wu)部門和財(cai)務(wu)制度的(de)(de)(de)完(wan)善和加強。優(you)化完(wan)善企業的(de)(de)(de)會計準則和相關的(de)(de)(de)資(zi)產(chan)管理(li)(li)制度，使企業的(de)(de)(de)財(cai)務(wu)工(gong)作和稅務(wu)工(gong)作處于合(he)理(li)(li)合(he)法的(de)(de)(de)情(qing)況之下。積極優(you)化資(zi)產(chan)使用與后續支出的(de)(de)(de)核算問題(ti)，有效規避企業的(de)(de)(de)稅務(wu)風險。對于企業開(kai)展的(de)(de)(de)各類業務(wu)與項目，應指定專人進(jin)行資(zi)產(chan)信息(xi)的(de)(de)(de)收集與核實，定期進(jin)行資(zi)產(chan)減(jian)值(zhi)的(de)(de)(de)測(ce)算，嚴格(ge)規避故(gu)意混淆資(zi)產(chan)減(jian)值(zhi)與計提折(zhe)舊(jiu)的(de)(de)(de)核算方法。

（三）加強企業(ye)的(de)財(cai)務人員隊伍建(jian)設(she)

媒(mei)(mei)體企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)財(cai)(cai)務(wu)(wu)(wu)(wu)人(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)隊伍建設，不能停(ting)留于(yu)(yu)財(cai)(cai)務(wu)(wu)(wu)(wu)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)領域，應當結合(he)媒(mei)(mei)體企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)行業(ye)(ye)(ye)屬(shu)性，做(zuo)好(hao)財(cai)(cai)務(wu)(wu)(wu)(wu)人(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)素(su)質(zhi)提(ti)高的(de)(de)基礎(chu)上，強化財(cai)(cai)務(wu)(wu)(wu)(wu)人(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)對于(yu)(yu)媒(mei)(mei)體行業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)認知(zhi)，提(ti)高財(cai)(cai)務(wu)(wu)(wu)(wu)人(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)綜(zong)合(he)素(su)質(zhi)與業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)(wu)水平。資產(chan)(chan)管(guan)理(li)非小(xiao)事，財(cai)(cai)務(wu)(wu)(wu)(wu)人(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)對于(yu)(yu)媒(mei)(mei)體企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)(wu)認知(zhi)越深刻，在(zai)資產(chan)(chan)管(guan)理(li)過程(cheng)中，所(suo)給出的(de)(de)判斷才(cai)能更(geng)加切實(shi)地符(fu)合(he)媒(mei)(mei)體企(qi)業(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)需(xu)要(yao)，所(suo)做(zuo)的(de)(de)財(cai)(cai)務(wu)(wu)(wu)(wu)報告(gao)也才(cai)能更(geng)加符(fu)合(he)企(qi)業(ye)(ye)(ye)資產(chan)(chan)管(guan)理(li)和企(qi)業(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)需(xu)要(yao)。因此，對于(yu)(yu)媒(mei)(mei)體企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)財(cai)(cai)務(wu)(wu)(wu)(wu)人(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)隊伍建設，應當積極提(ti)高財(cai)(cai)務(wu)(wu)(wu)(wu)人(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)職業(ye)(ye)(ye)素(su)養，規范財(cai)(cai)務(wu)(wu)(wu)(wu)人(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)內部制度與準(zhun)則，強化財(cai)(cai)務(wu)(wu)(wu)(wu)人(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)對媒(mei)(mei)體行業(ye)(ye)(ye)知(zhi)識的(de)(de)認知(zhi)與學習(xi)，讓財(cai)(cai)務(wu)(wu)(wu)(wu)人(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)更(geng)好(hao)地服務(wu)(wu)(wu)(wu)于(yu)(yu)媒(mei)(mei)體企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)，做(zuo)好(hao)相(xiang)應的(de)(de)資產(chan)(chan)管(guan)理(li)工(gong)作。

（四）完善企業內(nei)部控制與(yu)監(jian)督體系

完(wan)善的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)內(nei)控和(he)(he)監(jian)督(du)體(ti)系，能夠將(jiang)(jiang)企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)決策與(yu)發(fa)(fa)展(zhan)推向科學有(you)(you)序的(de)(de)(de)(de)決策發(fa)(fa)展(zhan)之(zhi)(zhi)路，圍繞媒體(ti)企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)內(nei)控監(jian)督(du)，建立一(yi)套加強企(qi)(qi)業(ye)法(fa)人監(jian)督(du)、完(wan)善重大(da)項目審批的(de)(de)(de)(de)內(nei)控監(jian)督(du)制度(du)，從審核流(liu)程(cheng)和(he)(he)監(jian)督(du)流(liu)程(cheng)上做好各(ge)部(bu)門各(ge)崗(gang)位應盡職(zhi)責與(yu)義(yi)務(wu)，是杜絕經營者瀆職(zhi)造成(cheng)企(qi)(qi)業(ye)資(zi)產(chan)(chan)流(liu)失和(he)(he)損失的(de)(de)(de)(de)有(you)(you)效降低企(qi)(qi)業(ye)風險(xian)的(de)(de)(de)(de)堅(jian)實(shi)保障。規(gui)范企(qi)(qi)業(ye)資(zi)產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)審計和(he)(he)管理(li)責任(ren)制度(du)，將(jiang)(jiang)媒體(ti)企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)固定資(zi)產(chan)(chan)與(yu)無形資(zi)產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)管理(li)工作落實(shi)到崗(gang)位責任(ren)當中，定期開(kai)展(zhan)內(nei)部(bu)審計工作，強化(hua)崗(gang)位與(yu)崗(gang)位之(zhi)(zhi)間、部(bu)門與(yu)部(bu)門之(zhi)(zhi)間的(de)(de)(de)(de)監(jian)督(du)關系，時刻關注媒體(ti)企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)資(zi)產(chan)(chan)變化(hua)，并將(jiang)(jiang)之(zhi)(zhi)服務(wu)于企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)決策與(yu)管理(li)當中。

（五）探(tan)索媒體企(qi)業資產增值路徑

對(dui)媒(mei)體企(qi)業(ye)(ye)資產(chan)(chan)的(de)管(guan)(guan)理(li)內(nei)容與(yu)管(guan)(guan)理(li)辦法進行深刻變(bian)革，做好(hao)固(gu)(gu)定(ding)資產(chan)(chan)與(yu)無形(xing)資產(chan)(chan)的(de)運(yun)營工作。各(ge)大(da)媒(mei)體企(qi)業(ye)(ye)本身的(de)固(gu)(gu)定(ding)資產(chan)(chan)具有極(ji)大(da)的(de)開(kai)發價值，是(shi)媒(mei)體企(qi)業(ye)(ye)做好(hao)企(qi)業(ye)(ye)運(yun)營的(de)基礎(chu)，也是(shi)進行企(qi)業(ye)(ye)產(chan)(chan)品(pin)(pin)開(kai)發與(yu)創(chuang)建的(de)依托，利用好(hao)企(qi)業(ye)(ye)已(yi)有的(de)固(gu)(gu)定(ding)資產(chan)(chan)，強(qiang)化市場觀念(nian)，將固(gu)(gu)定(ding)資產(chan)(chan)的(de)價值加(jia)以盤活。媒(mei)體企(qi)業(ye)(ye)的(de)無形(xing)資產(chan)(chan)管(guan)(guan)理(li)則應該加(jia)強(qiang)對(dui)自身知識產(chan)(chan)權和品(pin)(pin)牌形(xing)象的(de)保護，積(ji)極(ji)擴大(da)無形(xing)資產(chan)(chan)向企(qi)業(ye)(ye)效益轉化的(de)路(lu)徑，注(zhu)重相關專利技(ji)術的(de)開(kai)發與(yu)推廣(guang)，提高企(qi)業(ye)(ye)內(nei)在技(ji)術含量與(yu)文(wen)化價值，為企(qi)業(ye)(ye)提供(gong)更加(jia)優秀的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)奠(dian)定(ding)基礎(chu)。

四、結語

隨著企(qi)業(ye)(ye)資產(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)的(de)(de)(de)信息(xi)(xi)化(hua)(hua)不(bu)斷推(tui)進，媒體企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)資產(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)內容與范(fan)疇(chou)都發(fa)生了巨大(da)變化(hua)(hua)，信息(xi)(xi)技術的(de)(de)(de)進步催生了業(ye)(ye)務內容與業(ye)(ye)務范(fan)圍的(de)(de)(de)不(bu)斷擴大(da)，對于資產(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)的(de)(de)(de)要求也越(yue)來越(yue)趨(qu)向于結(jie)合(he)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)市場行為與經營需要，改變傳統觀念和(he)認知，努(nu)力構建新型的(de)(de)(de)媒體企(qi)業(ye)(ye)資產(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)模式，做好相關工(gong)作的(de)(de)(de)制度保障和(he)人員保障，充分利用現代化(hua)(hua)的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)工(gong)具及信息(xi)(xi)化(hua)(hua)處理(li)(li)手段(duan)，進行企(qi)業(ye)(ye)資產(chan)的(de)(de)(de)優化(hua)(hua)與運營，實現媒體企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)高(gao)速發(fa)展。

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作者:胡(hu)曉蕾(lei) 單(dan)位:石家莊日報(bao)社