導(dao)語(yu)：媒體融合下傳統媒體轉(zhuan)型路徑探討(tao)一文(wen)來(lai)源于網(wang)友上傳，不代表本站(zhan)觀點，若需要原創文(wen)章可咨詢客服老師(shi)，歡(huan)迎(ying)參考(kao)。

摘要：近年來，各種新型媒體類型不斷涌現。新形勢下，傳統媒體也遭遇到一定的沖擊和挑戰。為了更好地應對挑戰，各種傳統媒體也開始與新媒體融合共生。媒體融合背景下，傳統媒體如何更好地進行轉型發展，還需要進一步的分析研究。文章對媒體融合的相關概念進行界定，分析傳統媒體與新媒體融合發展的現狀，傳統媒體在媒體融合背景下的轉型困境。進而立足媒體融合背景，提出傳統媒體轉型發展相關路徑，包(bao)括聚集(ji)平臺，構建出多元(yuan)化(hua)經營格局，立足現實(shi)，拓(tuo)展新聞媒體發展空間，以及數字化(hua)融合轉型，發展分眾化(hua)傳播等。

關鍵詞：媒體融(rong)合；傳統媒體；轉型路(lu)徑；數字化(hua)；多元化(hua)格局

1. 緒論

1.1 研(yan)究背景

現(xian)如今，各(ge)種(zhong)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)得到了(le)快(kuai)速的發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)和(he)廣泛(fan)的應(ying)用，這一情況(kuang)對各(ge)種(zhong)傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)產(chan)(chan)生了(le)一定的沖擊。[1]但是(shi)，傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)當(dang)前并不是(shi)沒有任何優(you)勢，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)也(ye)(ye)不是(shi)說沒有任何缺點。同(tong)時(shi)(shi)，傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)與(yu)(yu)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的產(chan)(chan)生與(yu)(yu)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)都與(yu)(yu)時(shi)(shi)代發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)背景之間存在(zai)十分密切的聯系。新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)與(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)之間，也(ye)(ye)存在(zai)著十分緊密的內在(zai)聯系。這一情況(kuang)下，也(ye)(ye)為(wei)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)與(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的融(rong)合共生提(ti)供(gong)了(le)可能。關于新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)與(yu)(yu)傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的融(rong)合發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，社會各(ge)界都予以了(le)諸多關注度(du)。近年來，我(wo)國(guo)制定了(le)很多方(fang)針政策，來積極(ji)鼓勵、指(zhi)(zhi)導傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)與(yu)(yu)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的融(rong)合發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。例(li)如，在(zai) 2014 年發(fa)(fa)布的《關于推動傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)和(he)新(xin)(xin)(xin)興媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)融(rong)合發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)的指(zhi)(zhi)導意(yi)見》以及 2020 年發(fa)(fa)布的《關于加快(kuai)推進媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)深度(du)融(rong)合發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)的意(yi)見》中，均明確(que)指(zhi)(zhi)出傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)與(yu)(yu)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)融(rong)合發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)的重要(yao)性，為(wei)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)融(rong)合指(zhi)(zhi)明了(le)方(fang)向(xiang)。因(yin)此，對傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)而言，也(ye)(ye)應(ying)積極(ji)地(di)審時(shi)(shi)度(du)勢，轉變(bian)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)思路，積極(ji)地(di)進行轉型，謀求更大的發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。

1.2 研究目的(de)與意義

1.2.1 研(yan)究目的

新(xin)(xin)媒體時代，傳統媒體與新(xin)(xin)媒體之間正呈現出不斷(duan)融合(he)發(fa)(fa)展(zhan)的(de)情況。但是，在傳統媒體不斷(duan)調整發(fa)(fa)展(zhan)思路(lu)，完(wan)善發(fa)(fa)展(zhan)路(lu)線的(de)過程中，難免會遇到一定的(de)難題(ti)。針對(dui)遇到的(de)問(wen)題(ti)和困境(jing)，還需要引起重視，并積極探索有效的(de)解決途徑(jing)，以更好地促進傳統媒體的(de)轉型與發(fa)(fa)展(zhan)。

1.2.2 研究(jiu)意義

新媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)大(da)量(liang)出(chu)現(xian)和廣泛應用不可避免地對眾多傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)產生了一(yi)定的(de)(de)(de)沖(chong)擊，但媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)融合背景下(xia)，也給眾多傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)提供了重要的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)機遇(yu)。傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)轉型(xing)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)過(guo)程中，容易出(chu)現(xian)一(yi)些(xie)問(wen)題。[2]本文立足媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)融合大(da)背景，分析傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)轉型(xing)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)現(xian)狀以(yi)及(ji)存在的(de)(de)(de)問(wen)題，并(bing)提出(chu)針對性地解決途徑。通過(guo)分析研究，提出(chu)具體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)對策(ce)，為傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)轉型(xing)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)提供一(yi)定的(de)(de)(de)實踐參考(kao)，以(yi)更(geng)(geng)好地促(cu)進(jin)傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)轉型(xing)，促(cu)使其(qi)逐步(bu)構(gou)建起全媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)傳(chuan)播體(ti)(ti)(ti)系，獲得更(geng)(geng)大(da)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)。

1.2.3 文(wen)獻綜述

隨著(zhu)(zhu)網絡(luo)以(yi)(yi)(yi)及各種新(xin)(xin)(xin)型媒(mei)(mei)體(ti)(ti)技術(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)快速發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，在(zai)(zai)全世界范圍內，多(duo)(duo)種傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)都(dou)(dou)受到極(ji)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)沖擊(ji)，并(bing)不(bu)(bu)可(ke)避免地面(mian)臨著(zhu)(zhu)與(yu)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)融(rong)合(he)(he)(he)(he)(he)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)題。關于(yu)兩者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)相互融(rong)合(he)(he)(he)(he)(he)等(deng)問(wen)題，以(yi)(yi)(yi)往國(guo)(guo)內外(wai)很多(duo)(duo)學者(zhe)都(dou)(dou)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)了(le)相關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)析和(he)(he)研究(jiu)。例如，以(yi)(yi)(yi)往巴尼(ni)雅森(sen)（2017）以(yi)(yi)(yi)阿聯(lian)(lian)酋為(wei)例，分(fen)析其(qi) 20 世紀 90 年(nian)代以(yi)(yi)(yi)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)平臺融(rong)合(he)(he)(he)(he)(he)情況，并(bing)指出(chu)(chu)(chu)，媒(mei)(mei)體(ti)(ti)融(rong)合(he)(he)(he)(he)(he)范式涉及多(duo)(duo)個不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)維(wei)(wei)度(du)，包括產(chan)業維(wei)(wei)度(du)和(he)(he)文化維(wei)(wei)度(du)以(yi)(yi)(yi)及技術(shu)維(wei)(wei)度(du)和(he)(he)社會維(wei)(wei)度(du)。納格(ge)衛齊亞等(deng)學者(zhe)（2017）在(zai)(zai)研究(jiu)區域性(xing)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)融(rong)合(he)(he)(he)(he)(he)問(wen)題的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，以(yi)(yi)(yi)韃(da)靼斯坦共和(he)(he)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)眾傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)為(wei)例進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)了(le)分(fen)析，并(bing)提出(chu)(chu)(chu)，在(zai)(zai)創新(xin)(xin)(xin)新(xin)(xin)(xin)聞活動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，可(ke)以(yi)(yi)(yi)積極(ji)地對(dui)(dui)(dui)各種多(duo)(duo)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)技術(shu)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)應用。阿爾(er)烏（2017）在(zai)(zai)研究(jiu)中(zhong)(zhong)對(dui)(dui)(dui) 477 名(ming)受訪者(zhe)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)調查(cha)，了(le)解(jie)推特在(zai)(zai)新(xin)(xin)(xin)聞傳(chuan)(chuan)播(bo)方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況，并(bing)發(fa)(fa)(fa)現，其(qi)獨特結構(gou)可(ke)以(yi)(yi)(yi)更(geng)好地實現新(xin)(xin)(xin)聞分(fen)享，并(bing)為(wei)用戶提供一定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)社交機會。近年(nian)來(lai)(lai)，媒(mei)(mei)體(ti)(ti)融(rong)合(he)(he)(he)(he)(he)背景對(dui)(dui)(dui)我國(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)產(chan)生了(le)極(ji)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響，關于(yu)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)融(rong)合(he)(he)(he)(he)(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)研究(jiu)也越來(lai)(lai)越多(duo)(duo)。黃(huang)猛(meng)猛(meng)等(deng)立足(zu)數據背景，對(dui)(dui)(dui)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)在(zai)(zai)傳(chuan)(chuan)播(bo)方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)題和(he)(he)不(bu)(bu)足(zu)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)了(le)分(fen)析，探索了(le)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)與(yu)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)在(zai)(zai)融(rong)合(he)(he)(he)(he)(he)方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內在(zai)(zai)聯(lian)(lian)合(he)(he)(he)(he)(he)和(he)(he)可(ke)能，并(bing)提出(chu)(chu)(chu)具體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)融(rong)合(he)(he)(he)(he)(he)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)對(dui)(dui)(dui)策。耿立新(xin)(xin)(xin)在(zai)(zai)研究(jiu)中(zhong)(zhong)指出(chu)(chu)(chu)，傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣播(bo)行(xing)(xing)(xing)業在(zai)(zai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)融(rong)合(he)(he)(he)(he)(he)背景下(xia)面(mian)臨這一挑戰，為(wei)了(le)應對(dui)(dui)(dui)沖擊(ji)，還(huan)需要(yao)積極(ji)地對(dui)(dui)(dui)自身(shen)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)狀況進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)分(fen)析，明(ming)確(que)自身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)優勢與(yu)不(bu)(bu)足(zu)之處。同時(shi)，還(huan)應當(dang)清(qing)醒(xing)地認識到傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)廣播(bo)與(yu)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)積極(ji)融(rong)合(he)(he)(he)(he)(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)必要(yao)性(xing)，不(bu)(bu)斷(duan)轉(zhuan)變思路(lu)，尋(xun)求新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。

2. 媒體融合發展概述

2.1 媒體(ti)融合(he)概念(nian)的產生與發展

媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)融合主要指的(de)(de)(de)是(shi)借助一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)新介(jie)(jie)(jie)質，讓各(ge)(ge)種(zhong)不(bu)同(tong)類型(xing)的(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)能夠發(fa)(fa)生匯聚(ju)、融合，之后(hou)形(xing)(xing)成一(yi)(yi)種(zhong)新的(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)形(xing)(xing)態。這一(yi)(yi)新型(xing)的(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)形(xing)(xing)態具有更優(you)化的(de)(de)(de)新聞生產方(fang)式，可以(yi)更好地(di)適應當(dang)前時代發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)需(xu)求。可以(yi)說，媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)融合是(shi)一(yi)(yi)場(chang)(chang)技(ji)術引領的(de)(de)(de)深刻變革，也(ye)是(shi)一(yi)(yi)場(chang)(chang)不(bu)容(rong)回避(bi)的(de)(de)(de)輿論(lun)競爭，更是(shi)一(yi)(yi)個面向(xiang)未(wei)來的(de)(de)(de)歷史機(ji)遇。媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)融合背(bei)景(jing)(jing)下，各(ge)(ge)種(zhong)新型(xing)的(de)(de)(de)技(ji)術手段和(he)不(bu)同(tong)類型(xing)的(de)(de)(de)新媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)充斥在人們的(de)(de)(de)日常生活(huo)和(he)工作之中，并對(dui)眾多行(xing)業和(he)領域產生了極大的(de)(de)(de)沖擊。對(dui)各(ge)(ge)種(zhong)傳統媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)而言，也(ye)受到了很大的(de)(de)(de)影響。媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)融合背(bei)景(jing)(jing)下，各(ge)(ge)種(zhong)新媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)出現給人們提(ti)供多種(zhong)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)信息接收和(he)傳播(bo)(bo)途徑(jing)，媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)傳播(bo)(bo)的(de)(de)(de)形(xing)(xing)式得到了極大地(di)豐富，傳播(bo)(bo)成本也(ye)顯著下降。對(dui)于各(ge)(ge)種(zhong)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)資(zi)訊，通過(guo)新媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)進(jin)行(xing)采(cai)集和(he)傳播(bo)(bo)，相應的(de)(de)(de)效(xiao)率極大地(di)提(ti)高，與(yu)傳統媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)之間存在顯著的(de)(de)(de)差異。因此，傳統媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)也(ye)開始逐步認識到新媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)特(te)點與(yu)應用(yong)優(you)勢和(he)價值，并積極地(di)尋找(zhao)與(yu)新媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)進(jin)行(xing)融合的(de)(de)(de)可行(xing)途徑(jing)，以(yi)及(ji)進(jin)行(xing)轉型(xing)的(de)(de)(de)有效(xiao)路徑(jing)。

2.2 傳統媒(mei)體與新媒(mei)體融合發展現狀

隨(sui)著科技(ji)的(de)(de)進步，傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)開啟了改(gai)革(ge)與轉(zhuan)型(xing)(xing)之路(lu)，與新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)之間的(de)(de)融(rong)(rong)(rong)(rong)合(he)發(fa)展不斷(duan)加深。在(zai)(zai)當下(xia)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)融(rong)(rong)(rong)(rong)合(he)的(de)(de)語境中，媒(mei)(mei)介融(rong)(rong)(rong)(rong)合(he)正由(you)趨勢變為現(xian)實(shi)，從微觀(guan)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播符(fu)號與報(bao)道形態(tai)，到(dao)(dao)宏觀(guan)的(de)(de)營(ying)運模(mo)式(shi)(shi)與產業生(sheng)態(tai)。全(quan)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播是(shi)社會經濟文化(hua)隨(sui)時代發(fa)展的(de)(de)產物(wu)，其(qi)形態(tai)和(he)特征會不斷(duan)變化(hua)。同(tong)時，很(hen)多傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)從業人員也在(zai)(zai)思想觀(guan)念上也慢慢地認可新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)技(ji)術(shu)(shu)帶來的(de)(de)發(fa)展機會。這(zhe)一過(guo)程(cheng)中，大量新(xin)型(xing)(xing)的(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)類型(xing)(xing)被應用到(dao)(dao)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)發(fa)展過(guo)程(cheng)之中，一些(xie)新(xin)型(xing)(xing)的(de)(de)技(ji)術(shu)(shu)手(shou)段(duan)，例如 5G 技(ji)術(shu)(shu)等(deng)也得(de)到(dao)(dao)了廣泛的(de)(de)應用。很(hen)多傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)開始積極地打造(zao)融(rong)(rong)(rong)(rong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)平臺，在(zai)(zai)相應的(de)(de)平臺中，立(li)足自身原有(you)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播方式(shi)(shi)，將一些(xie)新(xin)型(xing)(xing)的(de)(de)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)手(shou)段(duan)融(rong)(rong)(rong)(rong)合(he)其(qi)中，打造(zao)出多元化(hua)、立(li)體(ti)(ti)(ti)化(hua)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播模(mo)式(shi)(shi)。例如，在(zai)(zai)一些(xie)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)發(fa)展過(guo)程(cheng)中，選(xuan)擇構建了融(rong)(rong)(rong)(rong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)中心(xin)(xin)運營(ying)模(mo)式(shi)(shi)。此模(mo)式(shi)(shi)下(xia)，借(jie)助分布式(shi)(shi)、KVM 坐席、數字會議、專業擴(kuo)聲、同(tong)聲傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)譯等(deng)系統打造(zao)面向(xiang)融(rong)(rong)(rong)(rong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)中心(xin)(xin)核心(xin)(xin)需求的(de)(de)一體(ti)(ti)(ti)化(hua)整(zheng)體(ti)(ti)(ti)解決(jue)方案，以智能化(hua)、數字化(hua)手(shou)段(duan)拓展全(quan)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)矩陣，推(tui)動媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)融(rong)(rong)(rong)(rong)合(he)向(xiang)縱深發(fa)展。[3]

3. 媒體融合背景下傳統媒體轉型困境

3.1 互(hu)聯網背景(jing)下受眾分(fen)流嚴(yan)重

互聯網背景下(xia)，人(ren)(ren)們(men)對(dui)各(ge)種(zhong)(zhong)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)應(ying)用(yong)越來越多(duo)。新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)技術下(xia)，各(ge)種(zhong)(zhong)新(xin)(xin)(xin)型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播渠(qu)道不斷出(chu)(chu)現，也在(zai)(zai)潛(qian)移默(mo)化(hua)之中對(dui)人(ren)(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)日常生活習慣(guan)產(chan)生了(le)諸多(duo)影(ying)響(xiang)。這一情況下(xia)，難(nan)免(mian)會出(chu)(chu)現受眾分(fen)流問(wen)(wen)題(ti)(ti)，進而(er)影(ying)響(xiang)到傳(chuan)(chuan)統媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)型發展。在(zai)(zai)傳(chuan)(chuan)統媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)時(shi)代，人(ren)(ren)們(men)在(zai)(zai)日常生活中會習慣(guan)性地(di)(di)(di)收(shou)(shou)(shou)看(kan)(kan)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)節(jie)(jie)目(mu)。但(dan)是(shi)(shi)，在(zai)(zai)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)融合的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況下(xia)，群體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)對(dui)其(qi)關注度(du)明顯(xian)下(xia)滑。人(ren)(ren)們(men)在(zai)(zai)觀(guan)看(kan)(kan)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)節(jie)(jie)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，經(jing)常會出(chu)(chu)現邊收(shou)(shou)(shou)看(kan)(kan)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)節(jie)(jie)目(mu)邊刷微博、微信(xin)等(deng)(deng)情況。尤其(qi)是(shi)(shi)一些(xie)年輕(qing)人(ren)(ren)，十分(fen)喜歡在(zai)(zai)網絡(luo)(luo)上與(yu)其(qi)他一些(xie)網友(you)針對(dui)各(ge)種(zhong)(zhong)熱(re)點(dian)問(wen)(wen)題(ti)(ti)進行互動。因此(ci)，很多(duo)年輕(qing)人(ren)(ren)都十分(fen)熱(re)衷于在(zai)(zai)大小屏幕之間(jian)進行自由(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇和(he)(he)(he)切換，并(bing)借助一定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)，積極地(di)(di)(di)參(can)與(yu)到各(ge)種(zhong)(zhong)網絡(luo)(luo)互動活動之中，自由(you)地(di)(di)(di)表達自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)點(dian)和(he)(he)(he)看(kan)(kan)法。同時(shi)，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)環境下(xia)，也導(dao)致電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)種(zhong)(zhong)廣告量急劇減少(shao)。在(zai)(zai)形(xing)勢(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)逼迫下(xia)，傳(chuan)(chuan)統媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)也開始逐步(bu)參(can)與(yu)到諸多(duo)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)平臺(tai)(tai)建(jian)設(she)領域中，例如(ru)微信(xin)、App 客戶端等(deng)(deng)。但(dan)是(shi)(shi)，受到技術水平和(he)(he)(he)人(ren)(ren)才資源方(fang)面投入(ru)不足等(deng)(deng)問(wen)(wen)題(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)，轉(zhuan)型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效果還(huan)不夠(gou)理想，沒有(you)能夠(gou)很好地(di)(di)(di)吸引受眾，尤其(qi)是(shi)(shi)一些(xie)年輕(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)受眾。例如(ru)，央視(shi)(shi)春晚曾經(jing)是(shi)(shi)備受全國觀(guan)眾喜愛、收(shou)(shou)(shou)視(shi)(shi)率極高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)節(jie)(jie)目(mu)。但(dan)是(shi)(shi)，受到新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)快速普及和(he)(he)(he)應(ying)用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)，在(zai)(zai)春節(jie)(jie)期間(jian)，人(ren)(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)娛(yu)樂方(fang)式(shi)和(he)(he)(he)收(shou)(shou)(shou)看(kan)(kan)節(jie)(jie)目(mu)、獲(huo)取(qu)資訊(xun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)和(he)(he)(he)途徑也十分(fen)多(duo)樣(yang)化(hua)。因此(ci)，收(shou)(shou)(shou)看(kan)(kan)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)節(jie)(jie)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)數顯(xian)著(zhu)減少(shao)，導(dao)致春晚節(jie)(jie)目(mu)收(shou)(shou)(shou)視(shi)(shi)率的(de)(de)(de)(de)(de)(de)明顯(xian)下(xia)降。

3.2 互聯網發展思(si)維不(bu)足

媒體(ti)融(rong)合(he)背景下，傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒體(ti)在(zai)(zai)(zai)進行轉型發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程中，需(xu)要(yao)積極地(di)立足(zu)現實(shi)，轉變思想，尋(xun)求(qiu)更為理(li)想的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展道路。但(dan)(dan)是(shi)，就目前的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)際情(qing)況來看(kan)，一(yi)些傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒體(ti)在(zai)(zai)(zai)進行轉型發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)候，還存(cun)在(zai)(zai)(zai)思想不夠(gou)創新(xin)，缺乏完善的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互聯(lian)網(wang)發(fa)(fa)展思維等問(wen)題。在(zai)(zai)(zai)運(yun)營以(yi)及(ji)發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)候，缺少互聯(lian)網(wang)思維，創新(xin)意識(shi)不足(zu)，把新(xin)媒體(ti)看(kan)成(cheng)(cheng)是(shi)承載(zai)有(you)關(guan)內(nei)容的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平臺。對(dui)各種新(xin)型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互聯(lian)網(wang)發(fa)(fa)展思路和途徑，也(ye)缺少深入全(quan)(quan)面(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)應用(yong)(yong)。例如(ru)，在(zai)(zai)(zai)新(xin)聞傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)方面(mian)(mian)，傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)機制下，使用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)從上至下、點(dian)對(dui)面(mian)(mian)、單項式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形式。但(dan)(dan)是(shi)，現在(zai)(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)很多公(gong)眾在(zai)(zai)(zai)收(shou)看(kan)新(xin)聞節目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)候，有(you)著較強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)參與(yu)需(xu)求(qiu)和表達欲(yu)。尤其是(shi)年輕(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀眾，有(you)著更強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表達欲(yu)，在(zai)(zai)(zai)收(shou)看(kan)電視新(xin)聞以(yi)外，還十分迫切地(di)想要(yao)及(ji)時(shi)(shi)(shi)表達自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)意見，參與(yu)到(dao)一(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互動之中。[4]與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒體(ti)相比(bi)較，新(xin)媒體(ti)在(zai)(zai)(zai)對(dui)各種新(xin)聞資訊(xun)進行傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)候，存(cun)在(zai)(zai)(zai)十分鮮(xian)明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特色(se)，并具有(you)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)信(xin)息速度快(kuai)、連(lian)續性(xing)(xing)強、互動性(xing)(xing)強、可超越(yue)時(shi)(shi)(shi)空等特點(dian)。但(dan)(dan)是(shi)，傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)融(rong)合(he)新(xin)聞傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)過(guo)程中，對(dui)一(yi)些新(xin)媒體(ti)技術的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)應用(yong)(yong)不夠(gou)全(quan)(quan)面(mian)(mian)，挖掘還不夠(gou)深入。以(yi)致暫(zan)時(shi)(shi)(shi)未能(neng)形成(cheng)(cheng)個體(ti)化特色(se)與(yu)競爭(zheng)優越(yue)性(xing)(xing)，無法獲得(de)理(li)想的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)聞傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)效果。

3.3 復合型、專業(ye)化人才缺乏

媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)融(rong)(rong)合(he)(he)是大勢所趨，必(bi)由之(zhi)路。新(xin)(xin)形(xing)勢下，對(dui)傳(chuan)(chuan)統主流媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)而言，還(huan)(huan)需(xu)(xu)要(yao)(yao)(yao)逐(zhu)步實現(xian)理念創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)、方法創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)、技術路線創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)和(he)(he)發展模式創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)。媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)融(rong)(rong)合(he)(he)環境(jing)下，對(dui)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)才的(de)(de)(de)需(xu)(xu)求也進一(yi)步提高(gao)。為了促進傳(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)轉(zhuan)型(xing)(xing)發展，還(huan)(huan)需(xu)(xu)要(yao)(yao)(yao)積極地進行人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)才建(jian)設。在(zai)(zai)新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)時代，在(zai)(zai)日常工作(zuo)(zuo)中(zhong)(zhong)，工作(zuo)(zuo)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)員需(xu)(xu)要(yao)(yao)(yao)不(bu)(bu)斷的(de)(de)(de)接(jie)觸、學(xue)習各種新(xin)(xin)型(xing)(xing)的(de)(de)(de)知(zhi)識(shi)(shi)和(he)(he)技術。媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)融(rong)(rong)合(he)(he)過程中(zhong)(zhong)，傳(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)轉(zhuan)型(xing)(xing)發展目標的(de)(de)(de)實現(xian)需(xu)(xu)要(yao)(yao)(yao)有復(fu)合(he)(he)型(xing)(xing)、專業(ye)化人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)才的(de)(de)(de)支撐。但(dan)是，目前(qian)傳(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)力資(zi)源管理和(he)(he)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)才配置(zhi)方面(mian)，還(huan)(huan)存在(zai)(zai)一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)問(wen)題(ti)。因(yin)此，在(zai)(zai)轉(zhuan)型(xing)(xing)發展過程中(zhong)(zhong)，在(zai)(zai)復(fu)合(he)(he)型(xing)(xing)、專業(ye)化人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)才方面(mian)還(huan)(huan)存在(zai)(zai)相對(dui)缺乏的(de)(de)(de)問(wen)題(ti)。在(zai)(zai)具體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)運作(zuo)(zuo)階段(duan)，對(dui)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)才建(jian)設的(de)(de)(de)必(bi)要(yao)(yao)(yao)性(xing)和(he)(he)重要(yao)(yao)(yao)性(xing)的(de)(de)(de)認識(shi)(shi)也存在(zai)(zai)一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)不(bu)(bu)足之(zhi)處，未形(xing)成完(wan)善的(de)(de)(de)用工機(ji)制與獎懲體(ti)(ti)(ti)(ti)制。因(yin)此，在(zai)(zai)日常工作(zuo)(zuo)中(zhong)(zhong)，缺少(shao)一(yi)些(xie)具備較強綜合(he)(he)技能(neng)(neng)水平的(de)(de)(de)新(xin)(xin)型(xing)(xing)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)才。還(huan)(huan)有一(yi)些(xie)工作(zuo)(zuo)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)員的(de)(de)(de)工作(zuo)(zuo)熱情(qing)不(bu)(bu)高(gao)，對(dui)各種新(xin)(xin)知(zhi)識(shi)(shi)和(he)(he)新(xin)(xin)技能(neng)(neng)，尤其是一(yi)些(xie)新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)相關(guan)知(zhi)識(shi)(shi)和(he)(he)技能(neng)(neng)的(de)(de)(de)掌握(wo)不(bu)(bu)夠，學(xue)習意識(shi)(shi)不(bu)(bu)強。[5]

4. 媒體融合背景下傳統媒體轉型發展路徑

4.1 以用戶(hu)為導向，增強服務意(yi)識(shi)

媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)融(rong)合背景下(xia)，不(bu)(bu)同用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)與特(te)點各(ge)不(bu)(bu)相同。而不(bu)(bu)同媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)經營與發(fa)展過程中，用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)是十分重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)參(can)考。因此，對(dui)(dui)傳統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)而言(yan)，在(zai)現(xian)(xian)實運作階段(duan)，還(huan)需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)要(yao)(yao)充分考慮(lv)不(bu)(bu)同用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點，分析其(qi)實際需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)，以(yi)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)為(wei)導向，增強服(fu)務(wu)意(yi)(yi)(yi)識(shi)(shi)。考慮(lv)到傳統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)在(zai)了(le)解用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)、與用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)進(jin)行互(hu)動時存在(zai)一(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)問題和(he)(he)(he)不(bu)(bu)足，還(huan)需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)要(yao)(yao)積(ji)極(ji)地(di)借助一(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)來拉近與用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)距離，及時掌(zhang)握用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)及其(qi)需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)變化情況(kuang)。以(yi)往傳統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)對(dui)(dui)新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)產品的(de)(de)(de)(de)(de)規劃和(he)(he)(he)生(sheng)產方(fang)式仍(reng)從自(zi)身(shen)既有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)內容出發(fa)，缺乏用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)思維、用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)意(yi)(yi)(yi)識(shi)(shi)，對(dui)(dui)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)痛點的(de)(de)(de)(de)(de)準(zhun)確(que)(que)把握還(huan)有(you)很大(da)差距，需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)要(yao)(yao)進(jin)一(yi)步適應(ying)分眾(zhong)化、差異化傳播(bo)趨勢，創新(xin)表達方(fang)式。對(dui)(dui)傳統(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)聞媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)來說，需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)要(yao)(yao)積(ji)極(ji)地(di)轉變傳統(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)產理念，以(yi)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)為(wei)中心，構建良好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)產模(mo)式，為(wei)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)提供(gong)更為(wei)優質的(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)。把融(rong)合理念貫穿于節目制播(bo)全過程，發(fa)揮統(tong)(tong)籌謀劃一(yi)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)化機(ji)制作用(yong)(yong)，整合頻道(dao)、頻率和(he)(he)(he)各(ge)新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)平(ping)臺資源。具體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)來看，可以(yi)從以(yi)下(xia)方(fang)面進(jin)行努力。首先，注(zhu)意(yi)(yi)(yi)對(dui)(dui)不(bu)(bu)同用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)進(jin)行全面、科(ke)學(xue)分析，掌(zhang)握用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)群體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)(xian)實需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)。之(zhi)后，針對(dui)(dui)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)具體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)，合理應(ying)用(yong)(yong)各(ge)種新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)技術，打造快速(su)、有(you)效傳播(bo)各(ge)種信息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)模(mo)式。例如(ru)，傳統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)可以(yi)通過應(ying)用(yong)(yong)大(da)數據技術，依靠微(wei)信、微(wei)博(bo)等(deng)平(ping)臺，快速(su)、準(zhun)確(que)(que)、全面地(di)將各(ge)種新(xin)聞報道(dao)內容推送給不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)，以(yi)提升媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)聞傳播(bo)能力。其(qi)次，持(chi)續加強傳統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)與新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)融(rong)合發(fa)展，對(dui)(dui)傳統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)身(shen)情況(kuang)進(jin)行科(ke)學(xue)分析和(he)(he)(he)精確(que)(que)定位。同時，注(zhu)意(yi)(yi)(yi)分析用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)群體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)實際情況(kuang)和(he)(he)(he)現(xian)(xian)實需(xu)(xu)(xu)(xu)(xu)求(qiu)，積(ji)極(ji)尋(xun)找媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)與用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)之(zhi)間交(jiao)流(liu)與活動的(de)(de)(de)(de)(de)有(you)效途徑(jing)。并注(zhu)意(yi)(yi)(yi)強化服(fu)務(wu)意(yi)(yi)(yi)識(shi)(shi)，盡可能地(di)優化服(fu)務(wu)流(liu)程和(he)(he)(he)服(fu)務(wu)模(mo)式，為(wei)廣大(da)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)提供(gong)優質的(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)服(fu)務(wu)。

4.2 扭轉傳(chuan)統觀念，向(xiang)市場化(hua)方向(xiang)轉型

媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)融(rong)合(he)(he)(he)(he)早已從(cong)宏觀(guan)戰略和(he)(he)熱門概念，變成可以(yi)具(ju)象(xiang)化(hua)(hua)、可操作的(de)(de)流程。在市(shi)(shi)(shi)場(chang)化(hua)(hua)競爭的(de)(de)壓力和(he)(he)政(zheng)策的(de)(de)推動下(xia)，廣(guang)(guang)電媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)融(rong)合(he)(he)(he)(he)轉(zhuan)型(xing)(xing)在未來幾(ji)年之內(nei)勢(shi)必仍然(ran)是(shi)(shi)大趨(qu)勢(shi)。當(dang)下(xia)國內(nei)很(hen)多傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)并(bing)沒有真正理解傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)轉(zhuan)型(xing)(xing)的(de)(de)內(nei)涵，實踐中僅是(shi)(shi)把傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)和(he)(he)與新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)簡單疊加(jia)、聚集，和(he)(he)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)深度融(rong)合(he)(he)(he)(he)相差甚遠(yuan)。這一情(qing)況下(xia)，對(dui)(dui)廣(guang)(guang)大傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)而言，還(huan)(huan)(huan)需要(yao)清楚(chu)地(di)(di)認識到(dao)，傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)和(he)(he)新(xin)(xin)(xin)興(xing)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)之間(jian)(jian)并(bing)不(bu)是(shi)(shi)相互(hu)對(dui)(dui)立的(de)(de)，而是(shi)(shi)存在著十分密切的(de)(de)內(nei)在聯(lian)系，呈(cheng)現(xian)(xian)出一種融(rong)合(he)(he)(he)(he)共生(sheng)的(de)(de)關系。在促進(jin)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)轉(zhuan)型(xing)(xing)的(de)(de)過程中，還(huan)(huan)(huan)需要(yao)廣(guang)(guang)大傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)積極地(di)(di)扭轉(zhuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)觀(guan)念，向著市(shi)(shi)(shi)場(chang)化(hua)(hua)方(fang)向進(jin)行(xing)(xing)轉(zhuan)型(xing)(xing)發展。這一過程中，還(huan)(huan)(huan)需要(yao)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)結合(he)(he)(he)(he)行(xing)(xing)業(ye)發展的(de)(de)現(xian)(xian)實需求構(gou)建(jian)(jian)現(xian)(xian)代化(hua)(hua)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播體(ti)(ti)系，以(yi)此為基礎促進(jin)新(xin)(xin)(xin)、舊(jiu)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)深度融(rong)合(he)(he)(he)(he)。傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)想要(yao)獲得改革與創新(xin)(xin)(xin)，順利地(di)(di)實現(xian)(xian)轉(zhuan)型(xing)(xing)，獲得更大的(de)(de)發展空間(jian)(jian)，還(huan)(huan)(huan)需要(yao)積極地(di)(di)樹(shu)立新(xin)(xin)(xin)型(xing)(xing)的(de)(de)發展觀(guan)念，樹(shu)立互(hu)聯(lian)網思維，從(cong)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)發展現(xian)(xian)狀角度出發，對(dui)(dui)原有的(de)(de)運(yun)營思想和(he)(he)發展理念予以(yi)完善和(he)(he)革新(xin)(xin)(xin)，根據(ju)用戶的(de)(de)個(ge)性化(hua)(hua)需求，以(yi)個(ge)性盈利方(fang)式(shi)主動朝向市(shi)(shi)(shi)場(chang)化(hua)(hua)方(fang)向轉(zhuan)型(xing)(xing)。市(shi)(shi)(shi)場(chang)化(hua)(hua)、公司化(hua)(hua)的(de)(de)運(yun)作是(shi)(shi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)融(rong)合(he)(he)(he)(he)的(de)(de)主要(yao)方(fang)式(shi)和(he)(he)基本方(fang)式(shi)，而不(bu)是(shi)(shi)補充方(fang)式(shi)。市(shi)(shi)(shi)場(chang)化(hua)(hua)、商業(ye)化(hua)(hua)的(de)(de)運(yun)營思路，令當(dang)下(xia)的(de)(de)廣(guang)(guang)電機構(gou)不(bu)得不(bu)追求用戶思維，探索(suo)視頻化(hua)(hua)運(yun)營模式(shi)。后者也許(xu)是(shi)(shi)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)廣(guang)(guang)電機構(gou)的(de)(de)固有優(you)勢(shi)，但前(qian)者就需要(yao)廣(guang)(guang)電機構(gou)進(jin)行(xing)(xing)體(ti)(ti)質機制活化(hua)(hua)。傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)可以(yi)積極地(di)(di)構(gou)建(jian)(jian)起(qi)全媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)業(ye)務流程，合(he)(he)(he)(he)理地(di)(di)進(jin)行(xing)(xing)業(ye)務安排，有機整合(he)(he)(he)(he)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)快速發布信(xin)息的(de)(de)技術優(you)勢(shi)和(he)(he)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)內(nei)容，為采(cai)集、加(jia)工(gong)以(yi)及編輯傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)相關信(xin)息奠定基礎。[6]

4.3 立足現實，拓展新聞(wen)媒體發(fa)展空間

媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)融合(he)(he)大背景(jing)下，傳(chuan)統(tong)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉型(xing)發(fa)(fa)展(zhan)過(guo)程中，還需要(yao)(yao)立(li)足現(xian)(xian)實，做到(dao)審時度勢，在(zai)(zai)拓(tuo)(tuo)展(zhan)與發(fa)(fa)展(zhan)新(xin)(xin)(xin)興市場領域階(jie)段，注(zhu)(zhu)意(yi)不(bu)斷(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)拓(tuo)(tuo)展(zhan)自(zi)身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)空(kong)間。首先，在(zai)(zai)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)內(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)產過(guo)程中，注(zhu)(zhu)意(yi)依(yi)托(tuo)網(wang)絡(luo)和(he)各(ge)(ge)種(zhong)新(xin)(xin)(xin)型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)技(ji)術，充分掌握(wo)現(xian)(xian)實情況，了(le)(le)解公眾(zhong)在(zai)(zai)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)(xian)實需求。對(dui)具體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)，進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)多(duo)途徑(jing)、多(duo)渠道地開(kai)(kai)發(fa)(fa)。對(dui)原有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)(ge)種(zhong)業(ye)(ye)(ye)(ye)務類型(xing)，傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)也(ye)(ye)需要(yao)(yao)積極地進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)拓(tuo)(tuo)展(zhan)。整合(he)(he)自(zi)有平臺矩(ju)陣，打造核心(xin)平臺集群，探索(suo)差異化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)路徑(jing)。對(dui)傳(chuan)統(tong)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)而(er)言，還要(yao)(yao)注(zhu)(zhu)意(yi)對(dui)自(zi)身業(ye)(ye)(ye)(ye)務進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)不(bu)斷(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)拓(tuo)(tuo)展(zhan)，以(yi)擴大自(zi)身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)空(kong)間。傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)經歷了(le)(le)較長(chang)時間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)，積累了(le)(le)一(yi)定(ding)(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)經驗(yan)，并(bing)(bing)打造出一(yi)定(ding)(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)品牌(pai)，具有一(yi)定(ding)(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響力(li)。在(zai)(zai)對(dui)自(zi)身業(ye)(ye)(ye)(ye)務進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)開(kai)(kai)拓(tuo)(tuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程中，傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)可(ke)(ke)以(yi)結(jie)合(he)(he)自(zi)身原有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)效(xiao)應，發(fa)(fa)揮自(zi)身優(you)勢業(ye)(ye)(ye)(ye)務，并(bing)(bing)對(dui)現(xian)(xian)有業(ye)(ye)(ye)(ye)務進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)持(chi)續的(de)(de)(de)(de)(de)(de)挖(wa)掘與開(kai)(kai)發(fa)(fa)，擴大媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)業(ye)(ye)(ye)(ye)務范(fan)圍，加(jia)深(shen)各(ge)(ge)種(zhong)業(ye)(ye)(ye)(ye)務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)深(shen)度。[7]另外(wai)，傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)業(ye)(ye)(ye)(ye)務內(nei)(nei)容(rong)繁多(duo)。在(zai)(zai)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)融合(he)(he)背景(jing)下，在(zai)(zai)對(dui)各(ge)(ge)種(zhong)業(ye)(ye)(ye)(ye)務內(nei)(nei)容(rong)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)部署的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候(hou)，也(ye)(ye)要(yao)(yao)注(zhu)(zhu)意(yi)打造新(xin)(xin)(xin)型(xing)、立(li)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)空(kong)間，以(yi)促進(jin)(jin)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)規模(mo)擴大向影(ying)響力(li)增強(qiang)方向轉型(xing)。因此，對(dui)于傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)來說(shuo)，可(ke)(ke)以(yi)立(li)足自(zi)身各(ge)(ge)項業(ye)(ye)(ye)(ye)務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)展(zhan)情況，業(ye)(ye)(ye)(ye)務內(nei)(nei)容(rong)特點，從(cong)互聯(lian)網(wang)運(yun)營角度出發(fa)(fa)，對(dui)各(ge)(ge)種(zhong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)資源進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)整合(he)(he)。科(ke)學應用(yong)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)和(he)相關(guan)技(ji)術，對(dui)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)結(jie)構(gou)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)科(ke)學的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)化(hua)與重組，積極打造出完(wan)善(shan)、立(li)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)矩(ju)陣，初步(bu)構(gou)建(jian)完(wan)善(shan)、高效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)全媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)傳(chuan)播體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)系。

4.4 強化人才培(pei)養，打造全媒體隊(dui)伍(wu)

通過上(shang)文(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)析可以(yi)(yi)了解(jie)到(dao)(dao)，傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉型(xing)發展過程中(zhong)，考慮到(dao)(dao)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)融(rong)合(he)(he)(he)(he)背景(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點(dian)，還需(xu)要(yao)做好相(xiang)應的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)才(cai)(cai)培養和(he)(he)(he)支持(chi)工(gong)作(zuo)。分(fen)析現實(shi)情況，發現傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)在復合(he)(he)(he)(he)型(xing)、專業(ye)(ye)化(hua)人(ren)(ren)(ren)才(cai)(cai)方面十分(fen)缺乏(fa)，進(jin)而嚴重(zhong)影響到(dao)(dao)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)各項工(gong)作(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)展效(xiao)果(guo)。新(xin)(xin)形(xing)勢下(xia)，媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)融(rong)合(he)(he)(he)(he)是大(da)勢所趨(qu)，對廣大(da)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)而言，強化(hua)人(ren)(ren)(ren)才(cai)(cai)培養，努力(li)打造綜(zong)(zong)合(he)(he)(he)(he)水平(ping)較(jiao)高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)隊(dui)伍(wu)至關(guan)(guan)重(zhong)要(yao)。科(ke)學(xue)評(ping)(ping)估(gu)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)現有(you)(you)工(gong)作(zuo)人(ren)(ren)(ren)員(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理論知識(shi)掌(zhang)握水平(ping)以(yi)(yi)及各種(zhong)(zhong)(zhong)專業(ye)(ye)技(ji)能掌(zhang)握情況，尤其(qi)是各種(zhong)(zhong)(zhong)新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)技(ji)術(shu)等的(de)(de)(de)(de)(de)(de)掌(zhang)握情況。之后，結合(he)(he)(he)(he)日常工(gong)作(zuo)需(xu)求，制定出科(ke)學(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)才(cai)(cai)培養方案(an)。在開(kai)展人(ren)(ren)(ren)才(cai)(cai)培養工(gong)作(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)需(xu)要(yao)立足自身人(ren)(ren)(ren)力(li)資(zi)源情況，構建(jian)出完(wan)善的(de)(de)(de)(de)(de)(de)培訓(xun)計(ji)劃(hua)。對在職員(yuan)工(gong)，引(yin)導(dao)(dao)并鼓勵其(qi)積極主動(dong)地(di)(di)參與到(dao)(dao)各種(zhong)(zhong)(zhong)新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)習之中(zhong)。在培訓(xun)中(zhong)，還應注意(yi)有(you)(you)意(yi)識(shi)地(di)(di)對工(gong)作(zuo)人(ren)(ren)(ren)員(yuan)進(jin)行思想認識(shi)方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)引(yin)導(dao)(dao)和(he)(he)(he)教育，引(yin)導(dao)(dao)其(qi)充(chong)分(fen)掌(zhang)握媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)融(rong)合(he)(he)(he)(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)性(xing)(xing)和(he)(he)(he)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)轉型(xing)發展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)必(bi)然性(xing)(xing)和(he)(he)(he)現實(shi)意(yi)義。督促其(qi)主動(dong)地(di)(di)改變(bian)工(gong)作(zuo)觀念(nian)，積極地(di)(di)參與到(dao)(dao)各種(zhong)(zhong)(zhong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)融(rong)合(he)(he)(he)(he)相(xiang)關(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理論知識(shi)和(he)(he)(he)專業(ye)(ye)技(ji)能的(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)習之中(zhong)。在吸(xi)納人(ren)(ren)(ren)才(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題(ti)上(shang)，要(yao)加大(da)管(guan)理機制的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創新(xin)(xin)力(li)度，在新(xin)(xin)機制的(de)(de)(de)(de)(de)(de)協助(zhu)下(xia)去盤活內部的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)力(li)資(zi)源，建(jian)設健(jian)全崗(gang)位(wei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)系和(he)(he)(he)績(ji)效(xiao)考評(ping)(ping)方案(an)，構建(jian)公(gong)平(ping)性(xing)(xing)與競爭性(xing)(xing)特征共存(cun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)薪(xin)酬(chou)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)系。[8]另外，傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)還可以(yi)(yi)積極地(di)(di)建(jian)立一定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)融(rong)合(he)(he)(he)(he)技(ji)術(shu)與傳(chuan)(chuan)(chuan)播重(zhong)點(dian)實(shi)驗室，提供(gong)開(kai)放的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎(chu)研究平(ping)臺(tai)、學(xue)術(shu)交(jiao)流與合(he)(he)(he)(he)作(zuo)平(ping)臺(tai)和(he)(he)(he)人(ren)(ren)(ren)才(cai)(cai)培養平(ping)臺(tai)，在綜(zong)(zong)合(he)(he)(he)(he)性(xing)(xing)、復合(he)(he)(he)(he)型(xing)人(ren)(ren)(ren)才(cai)(cai)培養方面形(xing)成特色和(he)(he)(he)優勢，以(yi)(yi)更(geng)好地(di)(di)促進(jin)自身媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)融(rong)合(he)(he)(he)(he)水平(ping)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)提升(sheng)。

5. 總結

總之，在(zai)新(xin)環境下(xia)(xia)，面對媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)融(rong)合(he)背(bei)景，對廣(guang)大傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)而言，還需要(yao)(yao)清(qing)醒地認識到(dao)，這一背(bei)景并非傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)與新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)機(ji)械融(rong)合(he)，而是兩者的(de)相(xiang)(xiang)互交融(rong)與深度融(rong)合(he)。媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)融(rong)合(he)背(bei)景下(xia)(xia)，在(zai)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)型(xing)發展(zhan)的(de)過(guo)程中，還需要(yao)(yao)廣(guang)大傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)做好(hao)對自(zi)身(shen)現(xian)實(shi)狀況的(de)分(fen)(fen)析，研究(jiu)傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)與新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)融(rong)合(he)的(de)關鍵(jian)點，明(ming)確(que)具體(ti)(ti)(ti)的(de)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)型(xing)思路，以合(he)理的(de)方式(shi)進行轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)型(xing)發展(zhan)。通過(guo)本(ben)(ben)文的(de)分(fen)(fen)析可(ke)以了解到(dao)，目前傳(chuan)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)在(zai)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)型(xing)過(guo)程中還存在(zai)一定的(de)問題，并體(ti)(ti)(ti)現(xian)在(zai)缺乏互聯網發展(zhan)思維(wei)以及(ji)復(fu)合(he)型(xing)、專業化人才缺乏等方面。通過(guo)分(fen)(fen)析，本(ben)(ben)文也(ye)提出了一些針對性的(de)發展(zhan)對策，包括立足現(xian)實(shi)，拓(tuo)展(zhan)新(xin)聞媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)發展(zhan)空間(jian)，以及(ji)以用戶為(wei)導向(xiang)，增強服(fu)務意識，扭轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)傳(chuan)統(tong)觀念，向(xiang)市場(chang)化方向(xiang)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)型(xing)等。媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)融(rong)合(he)是必然(ran)之路，這一背(bei)景下(xia)(xia)，傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)還需要(yao)(yao)積極地轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)變(bian)思想(xiang)，謀求轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)型(xing)發展(zhan)。在(zai)具體(ti)(ti)(ti)的(de)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)型(xing)過(guo)程中，還需要(yao)(yao)認清(qing)現(xian)實(shi)，積極發展(zhan)新(xin)興(xing)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)、改造(zao)傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)、推(tui)進傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)與新(xin)興(xing)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)融(rong)合(he)發展(zhan)，逐(zhu)步(bu)形成完善的(de)全媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)矩陣，從傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)與新(xin)興(xing)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)相(xiang)(xiang)“加”邁(mai)向(xiang)相(xiang)(xiang)“融(rong)”。

作者：侯軼(yi)彬(bin) 單位：中國(guo)傳媒大學