當奧(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)剛(gang)剛(gang)在(zai)(zai)世(shi)界(jie)起(qi)步時，奧(ao)(ao)(ao)林匹克運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)動會(hui)(hui)只(zhi)是純粹(cui)的(de)體育盛會(hui)(hui)，從而拒絕商業(ye)的(de)介(jie)入，職業(ye)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)動員很長的(de)時間也被排除(chu)在(zai)(zai)奧(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)之外。1976年(nian)(nian)蒙(meng)特利爾舉辦(ban)奧(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)，蒙(meng)特利爾曾5次(ci)申(shen)辦(ban)奧(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)，當申(shen)辦(ban)成(cheng)(cheng)功后，該市(shi)即積極進(jin)行(xing)準備，耗費(fei)了(le)巨(ju)額資(zi)(zi)金，利用了(le)許(xu)多(duo)現代(dai)化科技(ji)成(cheng)(cheng)果，在(zai)(zai)城區(qu)北(bei)部開辟了(le)奧(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)中心(xin)，新建(jian)了(le)大(da)(da)型(xing)體育場、游(you)泳池(chi)、自行(xing)車場、奧(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)村等。然而這(zhe)(zhe)一(yi)切(qie)付出(chu)了(le)昂貴的(de)代(dai)價(jia)。由于經濟蕭條(tiao)，物價(jia)暴漲，建(jian)筑工人(ren)長期罷工，加上(shang)管(guan)理不善，在(zai)(zai)興(xing)建(jian)奧(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)中心(xin)時，經費(fei)多(duo)次(ci)追加，工程一(yi)再延期。往后的(de)幾屆奧(ao)(ao)(ao)林匹克運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)動會(hui)(hui)都因為顧拜(bai)旦的(de)初(chu)衷，他想(xiang)(xiang)把把奧(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)純粹(cui)為體育，排除(chu)一(yi)切(qie)雜質，然而這(zhe)(zhe)一(yi)想(xiang)(xiang)法卻太過于理想(xiang)(xiang)化，造成(cheng)(cheng)主(zhu)辦(ban)城市(shi)的(de)極大(da)(da)經濟負(fu)擔。直1984年(nian)(nian)的(de)洛杉(shan)磯奧(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)，彼得(de)•尤伯羅(luo)斯上(shang)任成(cheng)(cheng)為洛杉(shan)磯奧(ao)(ao)(ao)組(zu)委主(zhu)席，向可(ke)口可(ke)樂等公司籌款這(zhe)(zhe)才初(chu)次(ci)開始了(le)奧(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)商業(ye)投資(zi)(zi)，改變(bian)了(le)奧(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)賠錢的(de)歷史，并(bing)且創(chuang)造2.25億(yi)美元的(de)盈(ying)利，奧(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)被從懸崖邊緣拉(la)了(le)回來，進(jin)而成(cheng)(cheng)為一(yi)棵各(ge)國競相追逐的(de)“搖錢樹”。

中國的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)濟會(hui)(hui)隨(sui)(sui)著奧(ao)(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)而有(you)一(yi)個較大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)。首先是(shi)大(da)(da)量(liang)(liang)贊助商的(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)金(jin)流(liu)入(ru)，尤(you)其一(yi)些外資(zi)企(qi)業(ye)，可(ke)(ke)以(yi)(yi)借(jie)助奧(ao)(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)這(zhe)一(yi)平臺(tai)進(jin)入(ru)中國市場，這(zhe)對我國的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)濟發(fa)展(zhan)是(shi)很有(you)幫(bang)助的(de)(de)(de)(de)(de)。其次，奧(ao)(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)舉(ju)辦(ban)(ban)(ban)期間，大(da)(da)量(liang)(liang)國內(nei)外觀眾涌入(ru)北京，極大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)刺激了(le)(le)消費需(xu)求。就業(ye)問題也(ye)(ye)(ye)可(ke)(ke)以(yi)(yi)藉由(you)奧(ao)(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)這(zhe)一(yi)契機得到一(yi)定程(cheng)度的(de)(de)(de)(de)(de)解決，隨(sui)(sui)著奧(ao)(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)到來(lai)，各種服務性部門(men)的(de)(de)(de)(de)(de)工作(zuo)量(liang)(liang)也(ye)(ye)(ye)大(da)(da)為增(zeng)加。以(yi)(yi)往(wang)奧(ao)(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)都(dou)在一(yi)定程(cheng)度上緩解了(le)(le)舉(ju)辦(ban)(ban)(ban)國尤(you)其是(shi)主辦(ban)(ban)(ban)城市的(de)(de)(de)(de)(de)就業(ye)壓力(li)。據專家(jia)估算，北京奧(ao)(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)將(jiang)會(hui)(hui)帶來(lai)200萬個就業(ye)機會(hui)(hui)。此外，舉(ju)辦(ban)(ban)(ban)奧(ao)(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)加快(kuai)了(le)(le)承(cheng)辦(ban)(ban)(ban)地區(qu)產業(ye)結(jie)構調(diao)整(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)步伐，非(fei)貨(huo)物(wu)貿易行業(ye)成(cheng)為了(le)(le)新的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)濟增(zeng)長點。2008奧(ao)(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)行動規劃(hua)明確(que)提出(chu)了(le)(le)要加速北京地區(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)產業(ye)結(jie)構調(diao)整(zheng)，特別是(shi)鼓勵(li)非(fei)貨(huo)物(wu)貿易行業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)。舉(ju)辦(ban)(ban)(ban)奧(ao)(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)導致國際間大(da)(da)量(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)人員流(liu)動、技術傳(chuan)播和(he)(he)資(zi)金(jin)轉移(yi)，這(zhe)與服務業(ye)中的(de)(de)(de)(de)(de)建筑、運(yun)(yun)輸、旅(lv)游、金(jin)融(rong)保(bao)險、通訊(xun)廣播等產業(ye)領(ling)域將(jiang)產生密切的(de)(de)(de)(de)(de)聯系，帶動相關技術和(he)(he)產品的(de)(de)(de)(de)(de)升(sheng)級換代。最后，奧(ao)(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)舉(ju)辦(ban)(ban)(ban)將(jiang)樹立起我國對外的(de)(de)(de)(de)(de)良(liang)好形象，隨(sui)(sui)之而來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)進(jin)出(chu)口貿易擴大(da)(da)，經(jing)濟、技術交流(liu)加速發(fa)展(zhan)，國際信用評價部門(men)對我國的(de)(de)(de)(de)(de)信用評價指(zhi)數(shu)也(ye)(ye)(ye)相應(ying)提高。可(ke)(ke)以(yi)(yi)說(shuo)，奧(ao)(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)舉(ju)辦(ban)(ban)(ban)對我國的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)濟有(you)極大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)刺激作(zuo)用。

然而我們(men)(men)也應該注意到(dao)奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)商(shang)(shang)業(ye)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)負面(mian)影響。在(zai)奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)百年慶典上(shang)(shang)(shang)，美(mei)(mei)國人將(jiang)奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)化(hua)推向了(le)(le)極致，但商(shang)(shang)人們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)每(mei)一(yi)項投資都(dou)以獲取(qu)最(zui)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經濟(ji)(ji)利(li)益(yi)為(wei)主(zhu)要目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。出資456億美(mei)(mei)元買下本屆(jie)奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)電視獨家(jia)轉(zhuan)播(bo)(bo)權的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)(mei)國全美(mei)(mei)廣(guang)播(bo)(bo)公司(si)(si)在(zai)奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)賽程(cheng)安排(pai)上(shang)(shang)(shang)起了(le)(le)至關重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用。亞特蘭(lan)大(da)(da)奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)馬拉松線(xian)路由于該公司(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)播(bo)(bo)需要(通過名(ming)勝古(gu)跡多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)區域(yu))而改成了(le)(le)坡(po)度極陡、有無(wu)數上(shang)(shang)(shang)下坡(po)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)路線(xian)，被稱之為(wei)“歷史上(shang)(shang)(shang)最(zui)惡劣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)馬拉松線(xian)路’，使運(yun)(yun)動員(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)身(shen)體(ti)消(xiao)耗達到(dao)了(le)(le)極點。這一(yi)切都(dou)是為(wei)了(le)(le)更多(duo)地收(shou)取(qu)巨(ju)額廣(guang)告費(fei)(每(mei)30秒鐘廣(guang)告收(shou)費(fei)50萬美(mei)(mei)元)。在(zai)運(yun)(yun)動員(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)益(yi)和金錢效應上(shang)(shang)(shang)，商(shang)(shang)家(jia)毫不猶(you)豫地選(xuan)擇了(le)(le)后者。當(dang)(dang)贊助商(shang)(shang)們(men)(men)向奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)提(ti)供了(le)(le)巨(ju)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資助之后，就儼然成了(le)(le)奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“無(wu)冕之王”。人們(men)(men)不僅(jin)要問:這屆(jie)奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)到(dao)底是為(wei)誰辦的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)?奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)角到(dao)底是運(yun)(yun)動員(yuan)還是商(shang)(shang)人?當(dang)(dang)商(shang)(shang)業(ye)利(li)益(yi)作為(wei)首要考慮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)因素時，體(ti)育的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)益(yi)就會(hui)(hui)成為(wei)犧牲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)對象，當(dang)(dang)商(shang)(shang)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)砧(zhen)碼在(zai)奧(ao)(ao)(ao)(ao)林(lin)(lin)匹克(ke)運(yun)(yun)動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)天(tian)平(ping)上(shang)(shang)(shang)超重(zhong)時，就會(hui)(hui)嚴重(zhong)干(gan)擾體(ti)育運(yun)(yun)動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)正(zheng)常(chang)狀態，并與奧(ao)(ao)(ao)(ao)林(lin)(lin)匹克(ke)理(li)想發生劇烈沖突，給奧(ao)(ao)(ao)(ao)林(lin)(lin)匹克(ke)運(yun)(yun)動帶來巨(ju)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)威脅。難怪當(dang)(dang)年雅典申辦1996年奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)失敗后，發出了(le)(le)“可口可樂擊敗奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)精神”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)哀嘆。過度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)化(hua)，勢(shi)必會(hui)(hui)造成奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變質，這是顧拜旦所擔(dan)心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，這也是我們(men)(men)應該極力避免(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。那么如何(he)(he)做呢(ni)？奧(ao)(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)與商(shang)(shang)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)衡如何(he)(he)掌握，我想我是無(wu)法很(hen)透徹的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)分析的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，還有待經濟(ji)(ji)專家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)進一(yi)步(bu)研(yan)究。

北京(jing)(jing)奧運會通(tong)過(guo)巨額的直接投資將(jiang)對經(jing)濟起到拉動作用(yong)，而且在奧運會結束之(zhi)后(hou)，北京(jing)(jing)也(ye)不可(ke)避(bi)免地會經(jing)歷“經(jing)濟低(di)(di)谷效應(ying)”。因此我們要(yao)做(zuo)好長遠的規劃，借鑒以往舉(ju)辦國(guo)的成功經(jing)驗，保證(zheng)北京(jing)(jing)地區(qu)乃至(zhi)我國(guo)的經(jing)濟相(xiang)對平穩地增長，預防“低(di)(di)谷效應(ying)”的產生。

從體(ti)育營(ying)銷(xiao)分(fen)析奧(ao)運(yun)經濟(ji)是小(xiao)柯論(lun)文(wen)網通(tong)過網絡(luo)搜集，并由本站工作人員整理后的(de)，從體(ti)育營(ying)銷(xiao)分(fen)析奧(ao)運(yun)經濟(ji)是篇質量(liang)較高的(de)學術論(lun)文(wen)，供(gong)本站訪問者(zhe)學習和(he)學術交(jiao)流參(can)考(kao)之(zhi)用，不可用于其他商業目的(de)，從體(ti)育營(ying)銷(xiao)分(fen)析奧(ao)運(yun)經濟(ji)的(de)論(lun)文(wen)版(ban)權歸(gui)原作者(zhe)所有(you)(you)，因網絡(luo)整理，有(you)(you)些文(wen)章(zhang)作者(zhe)不詳，敬請(qing)諒解(jie)，如需轉摘，請(qing)注明出(chu)處小(xiao)柯論(lun)文(wen)網，如果此(ci)論(lun)文(wen)無法(fa)滿足您(nin)(nin)的(de)論(lun)文(wen)要求(qiu)，您(nin)(nin)可以申請(qing)本站幫(bang)您(nin)(nin)論(lun)文(wen)，以下(xia)是正(zheng)文(wen)。

[摘要(yao)]現代奧運不僅是(shi)體(ti)育賽場，也是(shi)企業營銷(xiao)(xiao)的(de)決賽場。奧運會為(wei)許(xu)多企業帶來了商機(ji)，也為(wei)許(xu)多企業構建了一(yi)個(ge)市場推廣(guang)平臺。2008年北京奧運會的(de)籌(chou)辦為(wei)我(wo)國(guo)的(de)體(ti)育營銷(xiao)(xiao)帶來一(yi)個(ge)廣(guang)闊的(de)前景(jing)，我(wo)國(guo)的(de)企業要(yao)珍惜此(ci)次商機(ji)，將古老(lao)的(de)奧林匹(pi)克精(jing)神(shen)(shen)和現代營銷(xiao)(xiao)觀念結合(he)起來，以體(ti)育精(jing)神(shen)(shen)鍛造知名品牌，樹立企業形象(xiang)，為(wei)特(te)色而成功的(de)體(ti)育營銷(xiao)(xiao)奠定基礎。

[關鍵詞]奧運經濟奧運商機(ji)體育營(ying)銷體育精神

奧(ao)林匹克(ke)運(yun)(yun)動的(de)歷程(cheng)應(ying)該(gai)永遠銘(ming)刻著(zhu)這兩個人(ren)的(de)名(ming)字：剛剛卸(xie)任的(de)前(qian)國(guo)際(ji)奧(ao)委會(hui)(hui)(hui)主席(xi)薩馬蘭奇(qi)和(he)(he)(he)美國(guo)金融家尤伯(bo)羅思。薩馬蘭奇(qi)更新了(le)(le)奧(ao)運(yun)(yun)的(de)理念，主張奧(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)應(ying)為一(yi)個國(guo)家和(he)(he)(he)一(yi)個城(cheng)市的(de)發展服務(wu)，將(jiang)體(ti)育精神和(he)(he)(he)一(yi)個國(guo)家或(huo)城(cheng)市的(de)經濟契機結合(he)起(qi)來，為現(xian)代奧(ao)運(yun)(yun)的(de)發展開(kai)拓了(le)(le)廣闊的(de)空(kong)間。1984年(nian)(nian)以前(qian)的(de)奧(ao)運(yun)(yun)經費(fei)(fei)主要(yao)靠政(zheng)府撥款，使(shi)(shi)舉辦國(guo)家或(huo)城(cheng)市背(bei)上沉重的(de)債務(wu)。1984年(nian)(nian)的(de)洛杉磯奧(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)一(yi)改過去的(de)做法，不再靠政(zheng)府撥款，而(er)是靠出售電(dian)視轉(zhuan)播(bo)權(quan)(quan)、收取(qu)廣告費(fei)(fei)來經營，首(shou)(shou)次(ci)將(jiang)商業操作(zuo)介入奧(ao)運(yun)(yun)運(yun)(yun)營,尤伯(bo)羅思是本次(ci)運(yun)(yun)營的(de)策劃者(zhe)和(he)(he)(he)操作(zuo)人(ren)。由(you)于他的(de)智慧(hui)和(he)(he)(he)才干(gan)，本次(ci)奧(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)不僅實現(xian)了(le)(le)歷史上的(de)首(shou)(shou)次(ci)贏(ying)利(贏(ying)利2億(yi)美元)，并使(shi)(shi)奧(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)由(you)體(ti)育運(yun)(yun)動轉(zhuan)變(bian)成(cheng)為社會(hui)(hui)(hui)各界廣泛參(can)加的(de)舉世矚目的(de)大(da)型社會(hui)(hui)(hui)經濟活動而(er)更加深得人(ren)心。以后電(dian)視轉(zhuan)播(bo)權(quan)(quan)和(he)(he)(he)TOP(頂級)贊(zan)(zan)助(zhu)商計劃相輔(fu)相成(cheng)，奧(ao)林匹克(ke)運(yun)(yun)動和(he)(he)(he)現(xian)代商業營銷緊密結合(he)起(qi)來，使(shi)(shi)企業和(he)(he)(he)品牌競爭提供了(le)(le)更具挑(tiao)戰力的(de)現(xian)代平(ping)臺，從而(er)使(shi)(shi)奧(ao)運(yun)(yun)贊(zan)(zan)助(zhu)成(cheng)為國(guo)際(ji)知名(ming)企業和(he)(he)(he)品牌競爭的(de)熱點，形(xing)成(cheng)獨具特色的(de)“奧(ao)運(yun)(yun)經濟。”

體育(yu)(yu)營銷(xiao)有兩(liang)個方面(mian)的(de)(de)涵義，從體育(yu)(yu)產業(ye)方面(mian)來講即如何(he)更(geng)加深刻而有效地(di)推進體育(yu)(yu)產業(ye)化(hua)和市場(chang)化(hua)，使(shi)之(zhi)逐步具有自我發展(zhan)、自我完(wan)善的(de)(de)運行機制而成(cheng)為獨立的(de)(de)運營體。而從企(qi)業(ye)方面(mian)來講，即將(jiang)體育(yu)(yu)活(huo)動(dong)和體育(yu)(yu)業(ye)作為一種促銷(xiao)手段或(huo)(huo)形象(xiang)背景，利用冠名、贊助等形式(shi)，通過所贊助的(de)(de)體育(yu)(yu)活(huo)動(dong)推廣(guang)(guang)自己的(de)(de)品牌(pai)或(huo)(huo)樹立企(qi)業(ye)形象(xiang)，達到(dao)營銷(xiao)目的(de)(de)。現在(zai)，體育(yu)(yu)營銷(xiao)的(de)(de)觀念已經深入(ru)全球(qiu)各大(da)(da)經銷(xiao)商心中，體育(yu)(yu)背后所蘊藏的(de)(de)無限(xian)商機成(cheng)為世(shi)界著名大(da)(da)企(qi)業(ye)關注(zhu)的(de)(de)焦點(dian)，體育(yu)(yu)賽事也成(cheng)為公認的(de)(de)品牌(pai)宣傳的(de)(de)最好(hao)廣(guang)(guang)告載體之(zhi)一。

中(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)育(yu)營銷(xiao)(xiao)起步(bu)較晚(wan)但發展較快。1984年中(zhong)國(guo)(guo)參加(jia)奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)時,僅有“健力(li)(li)寶”和(he)“海(hai)鷗表”兩(liang)家企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)向代表團贊助了(le)總(zong)額70萬元人民幣的(de)(de)(de)資金和(he)實物。僅過十幾(ji)年，2000年的(de)(de)(de)悉尼(ni)奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)，中(zhong)國(guo)(guo)代表團獲得(de)的(de)(de)(de)贊助總(zong)額已(yi)是(shi)(shi)1984年的(de)(de)(de)100倍，這(zhe)說明(ming)(ming)體(ti)(ti)(ti)育(yu)營銷(xiao)(xiao)觀念已(yi)經深得(de)人心，產生(sheng)了(le)強(qiang)大(da)的(de)(de)(de)社(she)會(hui)(hui)共鳴，許多廠商已(yi)經將促(cu)銷(xiao)(xiao)主體(ti)(ti)(ti)由“明(ming)(ming)星廣告(gao)”和(he)“政府關系(xi)”轉入體(ti)(ti)(ti)育(yu)營銷(xiao)(xiao)。營銷(xiao)(xiao)方(fang)(fang)式也(ye)(ye)已(yi)經多樣化，由贊助、冠名(ming)等基本方(fang)(fang)式而發展為形(xing)象(xiang)公(gong)關和(he)產業(ye)(ye)連動，最典(dian)型(xing)的(de)(de)(de)就是(shi)(shi)伊利(li)集團，聘任田徑明(ming)(ming)星劉翔擔(dan)任“形(xing)象(xiang)大(da)使。”現代奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)已(yi)不僅限(xian)于體(ti)(ti)(ti)育(yu)賽場(chang)(chang)(chang)，而且也(ye)(ye)是(shi)(shi)大(da)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌和(he)形(xing)象(xiang)營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)決賽場(chang)(chang)(chang)。體(ti)(ti)(ti)育(yu)比(bi)賽尚有“友(you)誼(yi)第一，比(bi)賽第二(er)”，而對企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)來說則純粹(cui)是(shi)(shi)一場(chang)(chang)(chang)促(cu)銷(xiao)(xiao)實力(li)(li)的(de)(de)(de)“肉搏！”企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)營銷(xiao)(xiao)之(zhi)爭比(bi)體(ti)(ti)(ti)育(yu)比(bi)賽更加(jia)殘酷。2008年的(de)(de)(de)北京奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)，國(guo)(guo)際知(zhi)名(ming)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)將借(jie)(jie)助奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)之(zhi)機走(zou)(zou)進中(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)(chang)(chang)、塑造(zao)深得(de)人心的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌。面對強(qiang)大(da)攻勢，中(zhong)國(guo)(guo)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)恐(kong)怕(pa)搶得(de)每一分(fen)利(li)益都(dou)將十分(fen)艱(jian)辛，這(zhe)就要需要中(zhong)國(guo)(guo)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)充(chong)實實力(li)(li)，準確定(ding)位(wei)，借(jie)(jie)助奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)，進行成功的(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)育(yu)營銷(xiao)(xiao)走(zou)(zou)出國(guo)(guo)門，走(zou)(zou)向世界。總(zong)之(zhi)，北京2008年奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui),2800億元的(de)(de)(de)投資，為許多企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)帶(dai)來了(le)商機，也(ye)(ye)為眾(zhong)多企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)構建了(le)一個市場(chang)(chang)(chang)推(tui)廣平臺。

摘要：奧(ao)運會是全(quan)球(qiu)最具(ju)影響(xiang)(xiang)力和參與最廣泛的(de)體育(yu)盛會，已經不(bu)僅影響(xiang)(xiang)到體育(yu)文化(hua)產(chan)品(pin)和服務等產(chan)業的(de)發(fa)展，而(er)是更(geng)深層次地(di)影響(xiang)(xiang)到舉(ju)辦(ban)(ban)城市(shi)的(de)經濟(ji)增長，能有效地(di)帶動主(zhu)辦(ban)(ban)城市(shi)和地(di)區的(de)投資需求和消費需求，對(dui)舉(ju)辦(ban)(ban)國(guo)經濟(ji)產(chan)生重大影響(xiang)(xiang)。北京(jing)奧(ao)運會的(de)舉(ju)辦(ban)(ban)對(dui)中國(guo)經濟(ji)發(fa)展起到了的(de)促進作用，不(bu)僅向世界展示我國(guo)在(zai)經濟(ji)、文化(hua)、科技進步、社會發(fa)展等方面取得的(de)成就，而(er)且(qie)拉動了經濟(ji)的(de)增長。

關鍵詞：奧運經濟；直(zhi)接效益(yi)；間(jian)接

Abstract：Asthemostfamousandinfluentialsportsgalaxy，OlympicGameshasnotonlyrelateitselftothedevelopmentofsportscultureproductsandserviceindustry，butalsotheeconomicgrowthofthehostingcity.Itcaneffectivelypullthelocalinvestmentdemandandconsumptiondemand，andeventheeconomyofthehostingcountry.BeijingOlympicGamesprovesitssignificantroleinpushingforwardtheChineseeconomyinadditiontodisplayingtheimportantachievementsofChinaineconomy，culture，scienceandtechnology，andsocialprogresss.

Keywords：Olympiceconomy；directbenefit；indirect

奧(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)是奧(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)舉(ju)(ju)辦(ban)城(cheng)市(shi)在籌(chou)備和(he)舉(ju)(ju)辦(ban)奧(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)期(qi)間(jian)，以(yi)及奧(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)后的(de)(de)(de)一段(duan)時期(qi)內，利用奧(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)的(de)(de)(de)資(zi)源(yuan)(yuan)優勢(shi)和(he)奧(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)創(chuang)造的(de)(de)(de)商機所開展(zhan)的(de)(de)(de)一系(xi)列經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)活(huo)(huo)動(dong)，從(cong)而(er)拉動(dong)本(ben)地區經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)展(zhan)，并給舉(ju)(ju)辦(ban)城(cheng)市(shi)和(he)國家帶來階段(duan)性經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)展(zhan)加速的(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)現象。奧(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)可以(yi)分(fen)(fen)為(wei)直(zhi)(zhi)接(jie)奧(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)和(he)間(jian)接(jie)奧(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)兩大(da)部分(fen)(fen)。直(zhi)(zhi)接(jie)奧(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)是為(wei)舉(ju)(ju)辦(ban)奧(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)而(er)進(jin)行(xing)的(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)活(huo)(huo)動(dong)和(he)圍繞(rao)開發(fa)奧(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)資(zi)源(yuan)(yuan)而(er)進(jin)行(xing)的(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)活(huo)(huo)動(dong)，包(bao)括直(zhi)(zhi)接(jie)為(wei)舉(ju)(ju)辦(ban)奧(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)而(er)產(chan)生的(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)活(huo)(huo)動(dong)，圍繞(rao)開發(fa)奧(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)資(zi)源(yuan)(yuan)進(jin)行(xing)的(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)活(huo)(huo)動(dong)。間(jian)接(jie)奧(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)指在奧(ao)運(yun)(yun)(yun)(yun)會(hui)舉(ju)(ju)辦(ban)的(de)(de)(de)過程中能(neng)夠引起舉(ju)(ju)辦(ban)城(cheng)市(shi)與(yu)國家的(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)(ji)、社會(hui)指標發(fa)生改(gai)變(bian)的(de)(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)，如基礎(chu)設(she)(she)施建(jian)設(she)(she)、產(chan)業結構調整、國民素(su)質提高、生態環境改(gai)善、新增長點和(he)新產(chan)業的(de)(de)(de)培養等。

一、奧(ao)運經濟直接對(dui)國民經濟發展的(de)推動

本文(wen)作(zuo)(zuo)者：姜山工作(zuo)(zuo)單位：遼寧醫學(xue)院體育部

北京奧運會對中(zhong)國經濟的影響

有助于(yu)規(gui)范體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)經(jing)(jing)濟(ji)管(guan)理和(he)完善(shan)奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)(hui)是(shi)(shi)政(zheng)府(fu)(fu)迫(po)切的(de)(de)(de)(de)對(dui)政(zheng)府(fu)(fu)在體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)經(jing)(jing)濟(ji)方(fang)(fang)面(mian)應(ying)發(fa)(fa)(fa)揮怎樣的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)而(er)(er)產(chan)(chan)生(sheng)反思和(he)思考。例(li)如，要(yao)著重(zhong)支持(chi)什么方(fang)(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)經(jing)(jing)濟(ji)，要(yao)如何(he)(he)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用(yong)品生(sheng)產(chan)(chan)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)，如何(he)(he)調動體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)經(jing)(jing)濟(ji)帶動其他產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)以(yi)(yi)實現最(zui)大(da)(da)程度的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，甚至包(bao)括政(zheng)府(fu)(fu)應(ying)該(gai)支持(chi)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用(yong)品和(he)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)相(xiang)(xiang)關產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)私營還是(shi)(shi)國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)進(jin)(jin)(jin)行主導適當放(fang)權(quan)于(yu)私營。這些問題隨著奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)舉辦(ban)而(er)(er)進(jin)(jin)(jin)入(ru)人(ren)民(min)是(shi)(shi)視野，但是(shi)(shi)它們(men)卻不(bu)是(shi)(shi)伴隨奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)(hui)而(er)(er)發(fa)(fa)(fa)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)，而(er)(er)是(shi)(shi)一(yi)直存在，只是(shi)(shi)奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)(hui)給(gei)我(wo)(wo)(wo)們(men)一(yi)個(ge)(ge)契機(ji)，用(yong)心反思這些問題，并尋找到(dao)解(jie)決突破的(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)法。因此，北京奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)舉辦(ban)，一(yi)方(fang)(fang)面(mian)推進(jin)(jin)(jin)了(le)(le)我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)經(jing)(jing)濟(ji)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)制(zhi)度改(gai)革，加快(kuai)了(le)(le)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)型和(he)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)(hui)起到(dao)了(le)(le)一(yi)個(ge)(ge)催化(hua)劑的(de)(de)(de)(de)效(xiao)用(yong)，使可能平常情況(kuang)下緩慢(man)轉(zhuan)變的(de)(de)(de)(de)狀況(kuang)在最(zui)短(duan)的(de)(de)(de)(de)時(shi)間內(nei)，最(zui)快(kuai)最(zui)優(you)的(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)變。這無疑(yi)(yi)是(shi)(shi)對(dui)我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)經(jing)(jing)濟(ji)積(ji)極(ji)的(de)(de)(de)(de)促(cu)進(jin)(jin)(jin)作(zuo)用(yong)。另(ling)外(wai)(wai)，在促(cu)進(jin)(jin)(jin)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)改(gai)革和(he)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，因為(wei)國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)注重(zhong)改(gai)革的(de)(de)(de)(de)品質，因此，相(xiang)(xiang)配套(tao)的(de)(de)(de)(de)監(jian)督和(he)指導機(ji)構也隨之(zhi)誕生(sheng)，在整個(ge)(ge)奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)籌備和(he)舉辦(ban)的(de)(de)(de)(de)過程中(zhong)(zhong)全程把握著我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)經(jing)(jing)濟(ji)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)大(da)(da)方(fang)(fang)向。有助于(yu)經(jing)(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)首先，奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)舉辦(ban)，直接(jie)效(xiao)應(ying)是(shi)(shi)使體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)相(xiang)(xiang)關企業(ye)(ye)(ye)擁有廣闊的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)空(kong)間，提供(gong)(gong)的(de)(de)(de)(de)不(bu)可多(duo)(duo)得的(de)(de)(de)(de)契機(ji)和(he)商機(ji)。另(ling)外(wai)(wai)，奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)舉辦(ban)，從(cong)場館建造，到(dao)舉辦(ban)期(qi)間的(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)實況(kuang)報道，以(yi)(yi)及大(da)(da)量(liang)外(wai)(wai)國(guo)(guo)(guo)(guo)游客(ke)涌入(ru)而(er)(er)產(chan)(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)匯收入(ru)，都(dou)從(cong)建筑業(ye)(ye)(ye)、交(jiao)通業(ye)(ye)(ye)、旅游業(ye)(ye)(ye)、新(xin)聞出版業(ye)(ye)(ye)、交(jiao)通業(ye)(ye)(ye)、電信(xin)業(ye)(ye)(ye)、餐(can)飲(yin)業(ye)(ye)(ye)、房地(di)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)等(deng)各個(ge)(ge)方(fang)(fang)面(mian)帶動了(le)(le)相(xiang)(xiang)關產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，創造了(le)(le)巨大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟(ji)效(xiao)應(ying)。另(ling)外(wai)(wai)，舉辦(ban)奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)(hui)而(er)(er)生(sheng)產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)種類繁多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)紀念(nian)(nian)品也因其收藏價值而(er)(er)受(shou)到(dao)國(guo)(guo)(guo)(guo)內(nei)外(wai)(wai)人(ren)民(min)的(de)(de)(de)(de)廣泛青睞，這些相(xiang)(xiang)關紀念(nian)(nian)品的(de)(de)(de)(de)銷售(shou)無疑(yi)(yi)會(hui)(hui)(hui)(hui)對(dui)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)經(jing)(jing)濟(ji)帶來好(hao)的(de)(de)(de)(de)促(cu)進(jin)(jin)(jin)作(zuo)用(yong)。也可以(yi)(yi)利用(yong)這種方(fang)(fang)法彌補前期(qi)的(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟(ji)投入(ru)。最(zui)后，從(cong)長遠角度看，奧(ao)(ao)運(yun)(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)(hui)吸引了(le)(le)大(da)(da)量(liang)外(wai)(wai)國(guo)(guo)(guo)(guo)游客(ke)來到(dao)北京來到(dao)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)，可以(yi)(yi)最(zui)直觀的(de)(de)(de)(de)了(le)(le)解(jie)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)社會(hui)(hui)(hui)(hui)氛圍和(he)民(min)族文化(hua)，以(yi)(yi)及經(jing)(jing)濟(ji)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)狀況(kuang)。這也為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)樹立國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)形(xing)象，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)企業(ye)(ye)(ye)樹立品牌意識提供(gong)(gong)的(de)(de)(de)(de)機(ji)會(hui)(hui)(hui)(hui)。在此過程中(zhong)(zhong)也給(gei)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)友人(ren)提供(gong)(gong)了(le)(le)了(le)(le)解(jie)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)機(ji)會(hui)(hui)(hui)(hui)，積(ji)極(ji)促(cu)進(jin)(jin)(jin)了(le)(le)改(gai)革開放(fang)，吸引的(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)資。對(dui)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)經(jing)(jing)濟(ji)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)具有深遠的(de)(de)(de)(de)積(ji)極(ji)作(zuo)用(yong)。

我(wo)國(guo)體育經濟(ji)目(mu)前(qian)面臨(lin)的問(wen)題

人(ren)(ren)(ren)(ren)民(min)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)消(xiao)費(fei)仍(reng)然偏低由(you)于(yu)(yu)(yu)(yu)經濟(ji)(ji)(ji)(ji)、文化、人(ren)(ren)(ren)(ren)民(min)生(sheng)活習慣等(deng)等(deng)條件的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)限制，體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)運(yun)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)全民(min)化是近幾年才得(de)到(dao)(dao)大(da)(da)家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重視和(he)認可(ke)，因此(ci)，體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)用品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)在(zai)(zai)大(da)(da)眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)觀(guan)念中(zhong)并沒有(you)得(de)到(dao)(dao)應有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重視。現(xian)(xian)階(jie)段(duan)我(wo)國(guo)(guo)(guo)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)經濟(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)狀(zhuang)態時，發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)勁頭良好，但仍(reng)然沒有(you)形成大(da)(da)基(ji)數的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)群，普遍率偏低。體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)用品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)群還停留在(zai)(zai)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)人(ren)(ren)(ren)(ren)士和(he)年輕人(ren)(ren)(ren)(ren)這個(ge)群體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)上(shang)，還有(you)很大(da)(da)市場發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)空(kong)間。這體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)現(xian)(xian)了(le)(le)我(wo)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)民(min)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)消(xiao)費(fei)意識的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)薄弱。體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)用品(pin)(pin)(pin)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)部門(men)，應專(zhuan)(zhuan)(zhuan)注于(yu)(yu)(yu)(yu)如何設(she)計(ji)針對(dui)國(guo)(guo)(guo)人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)審美和(he)實用性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，以及對(dui)潛在(zai)(zai)市場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開發(fa)(fa)(fa)，以發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)用品(pin)(pin)(pin)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)。體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)市場發(fa)(fa)(fa)育(yu)(yu)(yu)(yu)不(bu)成熟(shu)前(qian)文有(you)闡述過我(wo)國(guo)(guo)(guo)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)經濟(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)(xian)狀(zhuang)，是剛起(qi)(qi)步(bu)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)仍(reng)然不(bu)成熟(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。這體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)現(xian)(xian)在(zai)(zai)一下(xia)一些方(fang)面(mian)：首先，我(wo)國(guo)(guo)(guo)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)缺乏(fa)規(gui)模經濟(ji)(ji)(ji)(ji)效應，經營企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)不(bu)夠(gou)規(gui)模，不(bu)能樹立(li)很強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌形象。在(zai)(zai)長(chang)遠發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)度(du)上(shang)，只有(you)具有(you)一定規(gui)模的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)團隊(dui)、生(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)規(gui)模、銷(xiao)售團隊(dui)，才能在(zai)(zai)長(chang)期發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)中(zhong)穩步(bu)前(qian)進，才有(you)做大(da)(da)做強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)空(kong)間。另外(wai)，出(chu)去體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)用品(pin)(pin)(pin)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)，作為第三產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)服務(wu)(wu)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)更(geng)是沒有(you)形成體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)系。相(xiang)較于(yu)(yu)(yu)(yu)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)用品(pin)(pin)(pin)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)，體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)經濟(ji)(ji)(ji)(ji)真正(zheng)特色(se)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)面(mian)應該(gai)正(zheng)是在(zai)(zai)于(yu)(yu)(yu)(yu)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)服務(wu)(wu)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)，第三產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)是國(guo)(guo)(guo)際(ji)經濟(ji)(ji)(ji)(ji)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)勢所向，因此(ci)，體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)服務(wu)(wu)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)幼稚和(he)疲(pi)軟，定然會對(dui)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)經濟(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)起(qi)(qi)到(dao)(dao)消(xiao)極影(ying)響。體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)經濟(ji)(ji)(ji)(ji)缺乏(fa)監管(guan)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)制由(you)于(yu)(yu)(yu)(yu)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)經濟(ji)(ji)(ji)(ji)是新(xin)興(xing)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)，相(xiang)關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)律和(he)國(guo)(guo)(guo)家(jia)政策都不(bu)夠(gou)完(wan)善，造成了(le)(le)一定程度(du)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)監管(guan)缺失和(he)行業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)混亂。這勢必會對(dui)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)向更(geng)高更(geng)大(da)(da)空(kong)間發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)起(qi)(qi)到(dao)(dao)阻(zu)礙作用。因此(ci)，要(yao)(yao)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)，就需要(yao)(yao)國(guo)(guo)(guo)家(jia)頒布與(yu)我(wo)國(guo)(guo)(guo)市場實際(ji)情(qing)況相(xiang)適合的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高層(ceng)次(ci)立(li)法(fa)，成立(li)相(xiang)關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)監管(guan)部門(men)，明確(que)責任和(he)職責，對(dui)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)進行長(chang)期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)監控、規(gui)范和(he)扶植。體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)從(cong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)人(ren)(ren)(ren)(ren)員缺乏(fa)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)性根據我(wo)國(guo)(guo)(guo)現(xian)(xian)在(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場實際(ji)狀(zhuang)況，缺乏(fa)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)門(men)機構培養體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)人(ren)(ren)(ren)(ren)才，因此(ci)，體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)從(cong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)人(ren)(ren)(ren)(ren)員良莠不(bu)齊。這不(bu)但影(ying)響了(le)(le)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服務(wu)(wu)質量也阻(zu)礙了(le)(le)再專(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)水平上(shang)長(chang)遠發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需要(yao)(yao)。我(wo)們常說(shuo)，只有(you)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，才是最(zui)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。因為只有(you)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)人(ren)(ren)(ren)(ren)才才能敏(min)銳的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)判斷(duan)該(gai)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)方(fang)向，并通過對(dui)市場現(xian)(xian)狀(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)分析準確(que)判斷(duan)出(chu)該(gai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)未(wei)來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經營策略，及時調整(zheng)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)戰略。這樣才能在(zai)(zai)競爭日益激烈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)世界(jie)經濟(ji)(ji)(ji)(ji)環境中(zhong)占(zhan)有(you)一席之地。并且，專(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)人(ren)(ren)(ren)(ren)員的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)匱乏(fa)，直接導致了(le)(le)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)創新(xin)動(dong)力不(bu)足，而沒有(you)創新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)是不(bu)能夠(gou)持續發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)。

進一步(bu)發展我國體育經濟的措施

自改革開(kai)放(fang)至今，我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)的(de)(de)制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)業發展迅猛，在國(guo)(guo)際(ji)貿(mao)易中的(de)(de)出口增(zeng)速更是以(yi)(yi)兩位(wei)數的(de)(de)速度增(zeng)長。我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)已經成為了世(shi)界上的(de)(de)制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)大國(guo)(guo)，被人們譽為“世(shi)界工廠”。但(dan)制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)大國(guo)(guo)不是制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)強國(guo)(guo)，在2005年由世(shi)界權(quan)威機構評出的(de)(de)100個全球最有價(jia)(jia)值的(de)(de)品(pin)牌中，美國(guo)(guo)占(zhan)據62個，而(er)我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)業無一上榜。我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)的(de)(de)制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)產品(pin)在國(guo)(guo)際(ji)市場(chang)(chang)上大多以(yi)(yi)價(jia)(jia)格低廉(lian)擠占(zhan)市場(chang)(chang)，MADEINCHINA成為了中低檔貨的(de)(de)代(dai)名詞。我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)的(de)(de)制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)業正(zheng)面臨(lin)著(zhu)品(pin)牌低廉(lian)的(de)(de)境地。

市場的(de)競(jing)爭格局已經轉變為品(pin)牌(pai)競(jing)爭格局，隨(sui)著我國在WTO框架(jia)下的(de)不斷開放，我國制(zhi)造(zao)業不僅(jin)在國際市場上(shang)直接(jie)面對歐美發達國家(jia)的(de)強勢(shi)品(pin)牌(pai)的(de)競(jing)爭，而且(qie)在本土也面臨著強勁的(de)競(jing)爭。如何(he)在這場品(pin)牌(pai)大戰中贏得未來，全面提升中國制(zhi)造(zao)業的(de)品(pin)牌(pai)形象將是(shi)擺在我們面前的(de)一個艱難課題。

本文以品(pin)(pin)牌(pai)為(wei)核心，以我(wo)國制(zhi)造業如何(he)實施品(pin)(pin)牌(pai)營銷為(wei)主線進行探討(tao)，希(xi)望能為(wei)我(wo)國制(zhi)造業樹立優(you)勢(shi)品(pin)(pin)牌(pai)提(ti)供思路，支持我(wo)國民族(zu)品(pin)(pin)牌(pai)發展壯大(da)，創(chuang)立自己的(de)世界(jie)品(pin)(pin)牌(pai)。

關鍵字：制造(zao)業，品牌，市(shi)場營(ying)銷

一、我國制造業實施品牌營(ying)銷(xiao)的意義

我(wo)國(guo)制造業在我(wo)國(guo)的(de)國(guo)民(min)經濟中(zhong)占據了(le)重(zhong)要(yao)的(de)地位，制造業的(de)發展壯大對(dui)于我(wo)國(guo)的(de)經濟至(zhi)關重(zhong)要(yao)。當前的(de)市場競(jing)(jing)爭(zheng)已(yi)經從產品競(jing)(jing)爭(zheng)轉向了(le)品牌(pai)競(jing)(jing)爭(zheng)，實(shi)施品牌(pai)營(ying)銷(xiao)對(dui)我(wo)國(guo)制造業具有十分重(zhong)要(yao)的(de)意義(yi)。