一、接受挑戰

對于一個策(ce)劃(hua)(hua)人(ren)來(lai)說(shuo)，最大(da)的快樂(le)莫過于勇敢地接受挑(tiao)戰(zhan)，并戰(zhan)勝挑(tiao)戰(zhan)。挑(tiao)戰(zhan)別人(ren)，也挑(tiao)戰(zhan)自(zi)己。2004年10月，當(dang)我從大(da)德(de)集團企劃(hua)(hua)部調到(dao)大(da)德(de)家(jia)世界企劃(hua)(hua)部時，我迎來(lai)了(le)職業(ye)生(sheng)涯上的最大(da)挑(tiao)戰(zhan)——大(da)德(de)家(jia)世界開業(ye)慶(qing)典活動(dong)策(ce)劃(hua)(hua)。當(dang)然，這不(bu)僅僅是(shi)(shi)一次普(pu)通的慶(qing)典活動(dong)策(ce)劃(hua)(hua)，更(geng)重要(yao)的是(shi)(shi)，她要(yao)在保(bao)證一個6萬平的“航母型”家(jia)居建材(cai)專業(ye)商(shang)場火爆開業(ye)的同時還要(yao)確保(bao)商(shang)場成(cheng)功啟動(dong)。

怎(zen)樣才(cai)能做到這些(xie)呢(ni)？到市場中去！

二、認識市場

學會用“腳”策劃

所謂(wei)用“腳(jiao)”策劃(hua)，就是在策劃(hua)的(de)過程中(zhong)，更多的(de)靠腳(jiao)去跑市場(chang)。我(wo)相(xiang)信真正的(de)策劃(hua)來(lai)自于(yu)市場(chang)，而不是憑空(kong)的(de)胡思亂想。做好策劃(hua)，沒有一付“鐵腳(jiao)板”是不行的(de)。

一、商場開業慶典活動策劃(hua)方案［前(qian)言］

鑒(jian)于本商場“打造實惠(hui)賣(mai)場，引領時尚消費(fei)”的經營理(li)念，所(suo)以，如(ru)(ru)何針對性地吸引大眾中端(duan)消費(fei)者，如(ru)(ru)何將(jiang)活動(dong)(dong)形(xing)(xing)勢和活動(dong)(dong)內容同商場的中端(duan)定(ding)位及(ji)中端(duan)消費(fei)人群(qun)的消費(fei)形(xing)(xing)態相契(qi)合(he)，就成了本次活動(dong)(dong)的關鍵。

在策劃(hua)過程(cheng)中(zhong)，我們著重考(kao)慮(lv)將開業(ye)慶典、促銷活(huo)動和(he)樹立商(shang)(shang)場中(zhong)端形象有(you)機結合；活(huo)動主題盡可能藝術化地(di)“扯虎皮做(zuo)大旗”，淡化促銷的商(shang)(shang)業(ye)目(mu)(mu)的，使活(huo)動更(geng)接(jie)近于目(mu)(mu)標消(xiao)費(fei)者(zhe)，更(geng)能打動目(mu)(mu)標消(xiao)費(fei)者(zhe)。從前期的廣告宣傳和(he)活(huo)動中(zhong)的主題風格，我們都(dou)從特定的消(xiao)費(fei)人群定位進行了全方位考(kao)慮(lv)。在活(huo)動過程(cheng)中(zhong)，時間(jian)不宜過長，隆(long)重、大氣即(ji)可。

二、商場開業慶典活(huo)動策劃方案［活(huo)動主(zhu)題］

開業慶典

三、商(shang)場開(kai)業慶典活(huo)動(dong)策劃方案［活(huo)動(dong)風格］

一、開業目(mu)的以及(ji)主(zhu)題(ti)

“明和(he)異地(di)置(zhi)業(ye)中心(xin)”的(de)開業(ye)是(shi)石(shi)家莊房(fang)產(chan)業(ye)、石(shi)家莊異地(di)置(zhi)業(ye)潛(qian)在(zai)市(shi)場(chang)和(he)明和(he)房(fang)地(di)產(chan)經紀有(you)限(xian)公司全(quan)體員工眾(zhong)望所歸的(de)事(shi)情(qing)。本中心(xin)的(de)開業(ye)主題是(shi)：“海量(liang)海景住(zhu)宅登陸石(shi)門明和(he)”。

明和人為(wei)了滿足(zu)石家莊(zhuang)異地置業市(shi)場(chang)的(de)不(bu)(bu)同(tong)層面(mian)、不(bu)(bu)同(tong)地域的(de)需求，嚴(yan)謹的(de)在(zai)山東省、海(hai)(hai)南省、廣西省、河北省進行大(da)量海(hai)(hai)景住宅(zhai)的(de)篩選，因為(wei)我(wo)們要(yao)為(wei)石家莊(zhuang)消(xiao)費(fei)者提供(gong)“海(hai)(hai)景住宅(zhai)海(hai)(hai)量供(gong)應”的(de)局面(mian)。我(wo)們不(bu)(bu)僅要(yao)給消(xiao)費(fei)者、房產市(shi)場(chang)一種黑馬的(de)感覺(jue)，我(wo)們更要(yao)做到是最(zui)安全、最(zui)舒適、最(zui)權(quan)威的(de)海(hai)(hai)景住宅(zhai)推(tui)薦(jian)。

二、慶典周期

慶(qing)典(dian)周(zhou)期為(wei)3天，重點時間為(wei)：

第一天(tian)：6月29日(ri)（星期三(san)）的開業慶典、新(xin)聞以(yi)及(ji)下(xia)午的品(pin)茶(cha)賞盤(pan)活動。主要活動地點：中京大酒(jiu)店的門前廣場(chang)、二(er)樓展示(shi)廳(ting)和清風(feng)茶(cha)樓。

案(an)例:小王(wang)準備開(kai)一家服(fu)裝(zhuang)店(dian)(dian)，面積是(shi)100平方(fang)米，主(zhu)要經營各種(zhong)休閑服(fu)飾，面對這個中型城(cheng)市的白領顧客(ke)。她(ta)的店(dian)(dian)開(kai)在商(shang)業區，周圍已有多家服(fu)裝(zhuang)店(dian)(dian)。小王(wang)準備拿出2萬元用于開(kai)業慶典。

請你為設計一個別(bie)具特色、富(fu)有創意的開業慶(qing)典，讓她把(ba)知名度一炮打(da)響。

[開(kai)業慶典活動策(ce)劃的基本(ben)點]：

1.100平(ping)米的小(xiao)店，人流量太大反而(er)不(bu)好(hao)。

2.2萬資金，要(yao)能小錢辦(ban)大事。

3.競爭(zheng)激烈，促(cu)銷要(yao)與眾不同。

一、［前言］

鑒于本商場“引領(ling)時尚消(xiao)費(fei)，倡導精致(zhi)生(sheng)活(huo)”的(de)經營理(li)念，所以，如何針(zhen)對性地吸引高(gao)端(duan)(duan)(duan)消(xiao)費(fei)者，如何將(jiang)活(huo)動(dong)(dong)形(xing)(xing)勢(shi)和活(huo)動(dong)(dong)內容同商場的(de)高(gao)端(duan)(duan)(duan)定位及高(gao)端(duan)(duan)(duan)消(xiao)費(fei)人群的(de)消(xiao)費(fei)形(xing)(xing)態相契(qi)合(he)，就成了本次活(huo)動(dong)(dong)的(de)關鍵(jian)。

在策劃過程中(zhong)，我們著重(zhong)考慮(lv)將開業慶典(dian)、促銷活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)和(he)樹立商場高端(duan)形象有機結合；活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)主(zhu)題盡可(ke)(ke)能(neng)藝術化地“扯虎(hu)皮做(zuo)大旗”，淡化促銷的(de)(de)(de)(de)商業目(mu)的(de)(de)(de)(de)，使活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)更(geng)接近于目(mu)標(biao)消費者，更(geng)能(neng)打動(dong)(dong)(dong)(dong)目(mu)標(biao)消費者。把舉辦(ban)第一屆“紫(zi)荊”杯高爾夫賽(sai)事的(de)(de)(de)(de)開幕式作為本(ben)次(ci)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)亮點及持續的(de)(de)(de)(de)新聞熱點，力(li)求創新，使活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)具有震憾力(li)和(he)排他性。從前期的(de)(de)(de)(de)廣告宣傳(chuan)和(he)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)主(zhu)題風格(ge)，我們都從特(te)定(ding)的(de)(de)(de)(de)消費人(ren)群定(ding)位進行了全方位考慮(lv)。在活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)過程中(zhong)為盡量避免其它(ta)閑雜(za)人(ren)等的(de)(de)(de)(de)滯留，所以慶典(dian)場面不宜盛大，時間不宜過長，隆重(zhong)即可(ke)(ke)。

二、［活動主題］

1.開業慶典

2.第(di)一屆“紫荊(jing)”杯高爾(er)夫友誼賽開幕式

開業慶典活動概述

經雙方前期的友(you)好(hao)接觸，現謹慎提交(jiao)泰州市智城(cheng)廣告有限(xian)公司關于賓館開業慶典活動劃方案(an)，希望能在資訊(xun)共享(xiang)的基礎上(shang)，作進(jin)一(yi)步的溝通協商。

主旨(zhi):為賓館開(kai)業慶典活動提供一個(ge)可(ke)操作性的方案

目標:增添(tian)喜(xi)慶，讓到場的領導、嘉賓(bin)、消(xiao)費者可(ke)以(yi)增進交流(liu)，相互(hu)了解，并為開業慶典推波助瀾。提升賓(bin)館的知名(ming)度及品牌(pai)效應。

賓(bin)館開業(ye)慶典活(huo)動(dong)目(mu)的

1、熱烈慶祝賓館開業

主旨:

為商務酒店開業慶典(dian)活動提供(gong)一個(ge)可操作性的方案

目標:

增添喜慶，讓(rang)到場的(de)領導、嘉(jia)賓、消費(fei)者可以增進交流，相互(hu)了(le)解，并為開業慶典推波助(zhu)瀾。提升(sheng)商務酒店的(de)知名度及(ji)品牌效應(ying)。

商務酒店(dian)開(kai)業慶典活動目的(de)

1、熱烈慶祝商務酒店(dian)開業

一、開工奠基時間、地點及參加人員

時間：待定

地點：某度(du)假村工(gong)程施工(gong)現(xian)場。

參加人(ren)(ren)員(yuan)：公司人(ren)(ren)員(yuan)、投資方負責(ze)人(ren)(ren)、主持人(ren)(ren)、禮儀小姐、演員(yuan)等。

擬邀嘉賓：略。

慶典(dian)主(zhu)持：度假村負責人(ren)。

前言

首(shou)先非常感謝貴公(gong)司能夠(gou)給予我們這次合作(zuo)的機會。

在(zai)(zai)與貴(gui)公(gong)司初次的(de)(de)接觸中(zhong)，我(wo)們(men)(men)對(dui)貴(gui)公(gong)司有了(le)(le)一(yi)個(ge)簡單的(de)(de)了(le)(le)解，由于(yu)時(shi)間較倉(cang)促，我(wo)們(men)(men)在(zai)(zai)開業慶典的(de)(de)策劃(hua)上只是做了(le)(le)一(yi)個(ge)大體的(de)(de)策劃(hua)提綱(gang)。在(zai)(zai)進一(yi)步(bu)對(dui)貴(gui)公(gong)司的(de)(de)了(le)(le)解中(zhong)，我(wo)們(men)(men)會不斷的(de)(de)進行完(wan)善。

您選(xuan)擇(ze)了我公(gong)司，我們會因您的信任(ren)做得更好。

您(nin)選擇了(le)我(wo)公(gong)司，我(wo)們會(hui)以(yi)百分百的信心給(gei)您(nin)一個(ge)滿意的答案(an)。

您選擇了我(wo)公司，我(wo)們會……

前言

一、預期目標

二、開業慶典目的

三、開業慶典的主題

四、時間的選擇

五(wu)、貴公司提供的資(zi)料